報告是一種常見的書面形式,，用于傳達信息,、分析問題和提出建議,。它在各個領域都有廣泛的應用，包括學術研究,、商業(yè)管理,、政府機構等。大家想知道怎么樣才能寫一篇比較優(yōu)質(zhì)的報告嗎,？以下是我為大家搜集的報告范文，僅供參考,，一起來看看吧

中國市場分析報告網(wǎng)篇一

組長：陳保新 組員：陳敏毓 陳曉青 丁翠蘭 高銀利 高園 郭鑫 胡曉琪

胡艷

胡志偉 劉丹陽

內(nèi)容概要：中國電影市場在近年來發(fā)展極為迅速,，票房收入連年攀升,。電影市場發(fā)展的形勢貌似只一片大好，但是仔細看看去不難發(fā)現(xiàn)有太多太多的問題,。

關鍵詞：電影市場,、票房、發(fā)展趨勢,、特點,。。

1,、中國電影市場的構成

2,、中國電影市場的現(xiàn)狀及問題

3、中國電影市場與國外電影市場的對比

4,、中國電影市場的發(fā)展趨勢

5,、如何促進中國電影市場的進一步發(fā)展

借助于改革開放的歷史潮流，中國電影從90年代中期以來生產(chǎn)力有所提高,，市場穩(wěn)步擴展,，國產(chǎn)影片的產(chǎn)品競爭力逐漸增強，電影業(yè)似乎正面臨一個步出困境,、再度振興的契機,。同時，國產(chǎn)電影的數(shù)量和質(zhì)量與電影市場要求仍然不相適應,，電影市場現(xiàn)狀與電影市場潛力之間還存在明顯差距,，進口影片與國產(chǎn)影片、市場“大片”與普通國產(chǎn)影片的市場份額,、票房份額的嚴重失衡,，大城市市場與中小城市和農(nóng)村電影市場的巨大消費對比，特別是發(fā)行業(yè),、放映業(yè)與制片業(yè)利益沖突的激化,，則說明中國電影業(yè)的發(fā)展正處在一個重要而關鍵的發(fā)展和調(diào)整時期，甚至可以說是生死攸關的轉折點,。

一,、我國電影市場的構成

在國內(nèi)電影市場發(fā)行放映的的影片類型，按來源,、制作成本和票房收入基本可分為：

c,、國產(chǎn)（含合拍及港片）商業(yè)大片：投資金額在一億元以上；

d,、國產(chǎn)（含合拍及港片）中高成本電影：投資金額在2000萬到一億之間,； e、國產(chǎn)（含合拍及港片）中低成本電影：投資金額在500萬到2000萬之間； f,、國產(chǎn)小成本電影：投資金額在500下的國產(chǎn)影片,。

二、中國電影市場現(xiàn)狀及問題

從這些數(shù)據(jù)上不難看出我國電影市場的發(fā)展不可謂不迅速我國電影票房成功進入百億時代,。但中國電影市場真的就如這些數(shù)據(jù)上顯示的那么好嗎,？我們來看一下在2009年我國474部電影過億影片僅有12部過億，海外電影票房收入達到27億元,。但是我們就看一下《阿凡達》僅此一部在我國帶走了13億多的人民幣,，在全球收入更是狂攬27億美元，而我們是27億人民幣,。2010年,、2011年我國電影形式與2009年類似并沒有多大改善。雖然某些部門一直在說我們的票房占到了50%以上相對于引進的電影是有優(yōu)勢的,，但這優(yōu)勢確實很小,。

我國電影市場的現(xiàn)狀是這樣：

1、市場的擴大仍然是內(nèi)地影市主旋律,，不斷增加的影院需要大量的影片來填充,，但市場的擴容并沒有對舊有的影片排映方式有多大改變。影院的大片依賴癥仍然相當嚴重,，準確來講,，好萊塢大片仍然是票房靈丹。一部《變形金剛3》就從中國掠走了11億,，《功夫熊貓2》也有6億,。

2、我國電影市場仍然是把票房看的過重,，電影后產(chǎn)品發(fā)展不足,，保護不夠。我國電影市場仍然是把票房放在第一位,，而不注重對電影的進一步開發(fā),，也就是延長產(chǎn)業(yè)鏈。美國的電影產(chǎn)業(yè)票房只占其收入的30%而我國則達到90%,。

3,、中國電影數(shù)量大，精品少,。2010年票房過億的國產(chǎn)片也達到了17部,，但國產(chǎn)影片真正能夠贏得口碑、獲得好評,、全面滿足市場需要和觀眾文化需求的精品力作明顯不夠,。我國的大片真的不怎么樣大家應該都清楚我國大片是如何的“大”,。

4、電影市場不規(guī)范,，問題多,。主要表現(xiàn)為：票房收入“偷、漏,、瞞、虛”報的現(xiàn)象嚴重損害了產(chǎn)業(yè)的健康發(fā)展,，影響了公平競爭,，降低了行業(yè)信譽；盜版問,、5,、中國電影“走出去”期待突破。我們來看一組數(shù)據(jù)廣電總局電影局的數(shù)據(jù)顯示,，2010年,，有47部國產(chǎn)影片銷往61個國家和地區(qū)，其中僅有《功夫夢》,、《葉問2》,、《阿童木》三部影片海外票房過億元。而且就算是票房收入創(chuàng)造了某一個奇跡我們的收入也并不多,。以2001年的《臥虎藏龍》為例海外票房收入一個億美元相當于我國2001年全部電影票房收入總和但是中方制片商——中國電影合作制片公司(cfcc)都沒能從中分得多少收益,。更是賠了400萬。因為美國是直接買斷鈣片的海外經(jīng)營權,。通過這些數(shù)據(jù)及現(xiàn)象我們不難看出我國電影走出去的路任重而道遠,。

三、中國電影市場與國外電影市場的對比

我們就看看美國的電影市場發(fā)展,。一提起美國的電影市場我們首先想到的是好萊塢,。好萊塢的發(fā)展模式可以說是世界電影發(fā)展的典范。據(jù)90年代初的統(tǒng)計,，在世界所生產(chǎn)的4000部故事片中,，好萊塢影片只占其中數(shù)量的不到十分之一，但卻占到了全球票房的70%.據(jù)2001年的統(tǒng)計數(shù)字表明,，好萊塢的電影占目前世界電影市場份額的92.3%.我們能夠看到的好萊塢最明顯的兩個特征是：一是,，電影的總收入，來自電影票房的只占35%左右,；二是,，其余的收入，則來自收費電影頻道,、有線電視,、錄像和普通電視臺。美國的電影工業(yè)由于種種原因走的是一條因文化理解而商業(yè)娛樂又電影品牌的生產(chǎn)創(chuàng)作道路，具有了廣闊的市場視野,。（原因如：生產(chǎn)上的商業(yè)性,，產(chǎn)品定位上的娛樂性，以及產(chǎn)業(yè)理論構架上的商業(yè)與藝術的統(tǒng)一協(xié)調(diào)性,，還由于體制環(huán)境的寬松性和文化生命上的擴張性）,。對于美國電影市場的發(fā)展模式我們應該充分的借鑒。

再來看看我國,，我們的電影市場收入90%靠的是票房,。廣電總局每年的報告提及最多的就是我們今年有多少票房收入?；蛟S他們?nèi)藶槠狈渴亲钅苷f明一切的,。其實不然就像不能單純的以gdp來衡量一個國家的發(fā)達程度一樣。票房只是一個指標,，但絕不應該作為唯一指標,。我國電影市場產(chǎn)業(yè)鏈短,，甚至是就沒有一條像樣的產(chǎn)業(yè)鏈,。一部好的電影不應該在放映過就算了而應該充分的挖掘它的潛在價值。我曾設想我們是否能夠根據(jù)一部電影建設自己的主題公園,，開發(fā)后續(xù)產(chǎn)品等等我覺得應該是可以的,。比如《赤壁》這部電影是我看過相當不錯的歷史題材影片,，我們完全可以建立一個以三國為主題的主題公園，或者改變成大型網(wǎng)絡游戲等等,。

四,、中國電影市場的發(fā)展趨勢

隨著我國經(jīng)濟水平的提高以及人民收入水平的提高我國電影市場大發(fā)展規(guī)模必將擴大。有人預言中國電影票房將在2015年突破300億,。當然這只是預言,，但我們不能否定中國電影市場發(fā)展前景將是光明的。

從近幾年的發(fā)展狀況來看我國電影市場將會呈現(xiàn)出以下趨勢： a,、類型片將大放異彩,。《花木蘭》《十月圍城》和《風聲》是典型的類型電影,，《花木蘭》和《十月圍城》屬于武打片,，《風聲》屬于諜戰(zhàn)片，它們都是近兩年中國日益走向成熟的類型電影的優(yōu)秀代表,。類型電影給人最大感覺就是安全感,，因為只要我們看到就會知道這部電影在說什么，看看好萊塢電影大多都是類型片,。

b,、主旋律電影經(jīng)日益得到觀眾的認可,。《建國大業(yè)》,、《南京,、南京》、《金陵十三釵》等主流電影在國內(nèi)受到廣泛好評就是最好的證據(jù),?？v觀現(xiàn)在的主旋律電影它不僅摒棄了令人生厭的說教、高大全式的人物塑造,，還在宣傳內(nèi)容的藝術表達,、人性還原和人物情感的深入挖掘上下功夫。

c,、“走出去”成為重頭戲。2005年中國電影的海外票房和銷售收入總和為16.5億元,，當年國內(nèi)票房為20億,；2010年兩項數(shù)據(jù)分別為35.17億和102億，也就是說,，最近5年來中國電影的海外收入增長了113%,，明顯低于國內(nèi)票房410%的增幅。我國電影市場要發(fā)展就應該努力開拓海外市場,。全球化是不可阻擋的趨勢,。孫中山有云: “世界潮流浩浩蕩蕩，順之則昌,，逆之則亡,。”美國電影市場很大一部分收入來自海外市場,，而且電影走出去是各個國家都在做的事,，我們不應落后與他人。

d,、院線設施將更加完善,，電影票價將會降低。電影管理局副局長：影院數(shù)量少 分布不均是瓶頸,。我國電影院數(shù)量將會增加,，帶來的將是票價的降低 e、科技將成為點一個發(fā)展的強大助推力,。今后電影的發(fā)展離不開科技的助力,。

五、如何促進中國電影市場的進一步發(fā)展

1,、轉變政府職能,。隨著社會主義市場經(jīng)濟的建立,，壟斷控制、政府代管的政府管理模式已經(jīng)落后于形式的發(fā)展與需要,。政府的要做的應該根據(jù)我國人民的需求對電影進行審查,，再就是維護電影業(yè)的正常發(fā)展，如保護產(chǎn)權,；建立一個完全市場化的電影制作體系和發(fā)行體系,。

2、深化企業(yè)內(nèi)部機制改革,。電影的制作,、發(fā)行、放映單位是電影市場的經(jīng)營主體,。我國現(xiàn)有的30多家電影生產(chǎn)單位中還有接近三分之二的企業(yè)是所謂的事業(yè)單位,。這樣的事業(yè)單位是難以滿足市場經(jīng)濟的發(fā)展要求。我們應該放開讓他們自主發(fā)展給與更多的自主權,。同時,，放手民營企業(yè)發(fā)展。

3,、形成電影產(chǎn)業(yè)集群發(fā)展和規(guī)模效應,。產(chǎn)業(yè)集群化發(fā)展是當今產(chǎn)業(yè)發(fā)展的趨勢之一。作為電影產(chǎn)業(yè),，其較強的產(chǎn)業(yè)融合性決定了其發(fā)展過程中需要整合各種資源,，集群化發(fā)展趨勢非常明顯。如好萊塢影視娛樂群就是最典型的代表,。

4,、注重電影產(chǎn)業(yè)的本土化，打造優(yōu)勢品牌,。我國電影市場由于受經(jīng)濟科技的制約發(fā)展水平相對較低,，電影產(chǎn)業(yè)與發(fā)達國家相比缺乏競爭力，而且隨著全球化發(fā)展,，外來影片對我國本土電影沖擊加大,。所以我們必須注重本土化，打造名牌,。小結：

我覺得這次的一大敗筆在于沒有分析電影院線產(chǎn)業(yè),，電影產(chǎn)業(yè)不應該只是電影。

中國市場分析報告網(wǎng)篇二

1月24日消息,，賽諾市場研究公司最新披露的12月份《中國手機市場分析報告》顯示,，酷派在去年的整體手機市場份額中以9.1%的占有率穩(wěn)居第三，當前3g市場投放機型已達147款,，其中,，千元以下機型大放異彩累計推出數(shù)量達到驚人的125款,。此外，酷派還獲得了cdma終端廠商最佳市場表現(xiàn)獎銀獎等多個獎項,。據(jù)了解,，進入，酷派將積極加速4g發(fā)展推動全民化普及進程,，并已將目標指向三星,。

酷派份額占比9%穩(wěn)居前三

賽諾報告數(shù)據(jù)顯示，在國內(nèi)2g+3g手機整體市場中,，三星份額占比17.7%位居首位,，聯(lián)想占比11.3%位居第二，酷派以9.1%的市場占有率穩(wěn)居第三,，華為占比8.5%列居第四,，中興占比5.2%列居第五，蘋果則以4.2%下滑至第六位,。

去年12月份,，在3g市場中，三星仍占據(jù)龍頭地位,，份額達到18.6%，聯(lián)想以12.1%位居第二,，酷派以9.9%位居第三,，華為以9.%位居第四，蘋果以5.4%位居第五,。而在當月銷量增長最快的五大品牌中,，酷派位居首位。

賽諾報告指出,，在國內(nèi)3g各制式市場12月份的表現(xiàn)上,，td市場酷派以9.6%的份額位居第三;evdo市場以10.7%的份額同樣位列第三，而在wcdma市場,，酷派份額以升至9.9%,，僅次于三星、聯(lián)想和蘋果,。

在20全年中,，酷派已穩(wěn)坐手機行業(yè)三強地位。td市場酷派以11.3%的份額位列第三,，聯(lián)想以15.3%居首,，三星以13.9%居第二，華為和中興以8.5%的份額位列酷派之后;在cdma市場,，三星以21.5%的份額居首,，華為17.7%其次,，酷派份額為13%穩(wěn)居第三，中興份額為6.6%居第四;wcdma市場上酷派以7.3%的位額位列第四,?？傮w來說，聯(lián)想,、酷派,、華為等國產(chǎn)廠商已有足夠的實力與三星、蘋果等國際品牌在各個市場相抗衡,。

百款終端全面覆蓋國內(nèi)市場

賽諾12月份市場研究報告中指出,，三星在3g市場投放機型累計一年約50余款左右，酷派在3g市場投放機型累計已達70余款,。截至目前,，酷派產(chǎn)品已全線覆蓋國內(nèi)高、中,、低端市場,，并獲得了不俗的表現(xiàn)。

具體來說,，酷派投向市場的125款千元機中td機型有48款,，在市場中所占份額達8.33%;evdo機型有45款，在市場中所占份額達8.33%;wcdma機型為32款,，在市場中所占份額達9.8%,。隨著研發(fā)力量的不斷增強，酷派在高端機市場是國產(chǎn)廠家的榜樣,，堅持做高端機,，尤其是大觀系列，深受高端商務人士喜愛,，毋庸置疑已成為國內(nèi)千元機市場的領軍企業(yè),。

在產(chǎn)品層面，酷派5950和酷派7296兩款機型也是半年內(nèi)上市的新型號中增長最快的手機,。在td市場,，酷派8076成為千元以下機型中最暢銷的手機之一;evdo市場，酷派5950和酷派5981同樣入選最暢銷機型,，wcdma市場,，酷派7296更是創(chuàng)下了銷量冠軍的紀錄。

加速推動4g普及目標直指三星

20被業(yè)內(nèi)喻為我國的“4g元年”,，我國進入4g時代以后,，酷派即時提出了以“國內(nèi)第一”為奮斗目標的發(fā)展戰(zhàn)略，目前已開創(chuàng)了多項4g紀錄,，并已推出了多款千元4g手機,?？崤扇涨捌爻龅陌l(fā)展規(guī)劃指出，酷派今年計劃在全球出貨6000萬臺手機,，其中包括4000萬臺4g手機,，目標已開始直指三星。

據(jù)了解,，酷派的4g手機策略是實現(xiàn)全系列的產(chǎn)品布局,，即無論是高端系列，還是普及性的千元機系列,，酷派都將推出,。為實現(xiàn)在4g市場第一的目標，酷派在年將加速布局lte市場預計推出30多款lte產(chǎn)品,，加速布局在全球市場的競爭,，下半年，酷派還將和高通緊密合作,，會率先推出高性價比和高性能的4g終端,。

如此細致的規(guī)劃布局意味著，酷派將在產(chǎn)品競爭力上發(fā)揮更大的優(yōu)勢,，有望成為4g終端產(chǎn)品最多的手機廠商之一,。就目前競爭激烈的手機市場而言，酷派為其與三星等國際巨頭競爭也增加了更多的法碼,。此前由idg和idc評出的“20智能手機品牌十強”榜單表明,，酷派已躋身全球手機前八強，并以128.8%的增長率成為增長最快企業(yè),，從而與蘋果、三星等國際品牌列入同一梯隊,。按照這種趨勢,，酷派今年很有可能實現(xiàn)全球出貨量第五。

中國市場分析報告網(wǎng)篇三

策劃之前,，第一步必須進行的是對目標市場的了解,、分析和研究。市場調(diào)查報告,，或稱市場研究報告,、市場建議書是廣告文案寫作的一個要件。閱讀市場調(diào)研報告的人,，一般都是繁忙的企業(yè)經(jīng)營管理者或有關機構負責人,，因此，撰寫市場調(diào)查報告時,，要力求條理清楚,、言簡意賅,、易讀好懂。

市場調(diào)查報告的格式一般由：標題,、目錄,、概述、正文,、結論與建議,、附件等幾部分組成。

(一)標題

標題和報告日期,、委托方,、調(diào)查方，一般應打印在扉頁上,。

關于標題,，一般要在與標題同一頁，把被調(diào)查單位,、調(diào)查內(nèi)容明確而具體地表示出來,，如《關于哈爾濱市家電市場調(diào)查報告》。有的調(diào)查報告還采用正,、副標題形式,，一般正標題表達調(diào)查的主題，副標題則具體表明調(diào)查的單位和問題,。如:《消費者眼中的海峽都市報 棗海峽都市報讀者群研究報告》,。

(二)目錄

如果調(diào)查報告的內(nèi)容、頁數(shù)較多,，為了方便讀者閱讀,，應當使用目錄或索引形式列出報告所分的主要章節(jié)和附錄，并注明標題,、有關章節(jié)號碼及頁碼,，一般來說，目錄的篇幅不宜超過一頁,。例如：

目錄

1,、調(diào)查設計與組織實施

2、調(diào)查對象構成情況簡介

3,、調(diào)查的主要統(tǒng)計結果簡介

4,、綜合分析

5、數(shù)據(jù)資料匯總表

6,、附錄

(三)概述

概述主要闡述課題的基本情況,，它是按照市場調(diào)查課題的順序將問題展開，并闡述對調(diào)查的原始資料進行選擇、評價,、作出結論,、提出建議的原則等。主要包括三方面內(nèi)容：

第一,，簡要說明調(diào)查目的,。即簡要地說明調(diào)查的由來和委托調(diào)查的原因。

第二,，簡要介紹調(diào)查對象和調(diào)查內(nèi)容,，包括調(diào)查時間、地點,、對象,、范圍、調(diào)查要點及所要解答的問題,。

第三,，簡要介紹調(diào)查研究的方法。介紹調(diào)查研究的方法,，有助于使人確信調(diào)查結果的可靠性,，因此對所用方法要進行簡短敘述，并說明選用方法的原因,。例如,，是用抽樣調(diào)查法還是用典型調(diào)查法，是用實地調(diào)查法還是文案調(diào)查法,，這些一般是在調(diào)查過程中使用的方法,。另外，在分析中使用的方法,，如指數(shù)平滑分析,、回歸分析、聚類分析等方法都應作簡要說明,。如果部分內(nèi)容很多,，應有詳細的工作技術報告加以說明補充，附在市場調(diào)查報告的最后部分的附件中,。

(四)正文

正文是市場調(diào)查分析報告的主體部分,。這部分必須準確闡明全部有關論據(jù),，包括問題的提出到引出的結論,，論證的全部過程，分析研究問題的方法,，還應當有可供市場活動的決策者進行獨立思考的全部調(diào)查結果和必要的市場信息,，以及對這些情況和內(nèi)容的分析評論。

(五)結論與建議

結論與建議是撰寫綜合分析報告的主要目的。這部分包括對引言和正文部分所提出的主要內(nèi)容的總結,，提出如何利用已證明為有效的措施和解決某一具體問題可供選擇的方案與建議,。結論和建議與正文部分的論述要緊密對應，不可以提出無證據(jù)的結論,，也不要沒有結論性意見的論證,。

(六)附件

附件是指調(diào)查報告正文包含不了或沒有提及，但與正文有關必須附加說明的部分,。它是對正文報告的補充或更祥盡說明,。包括數(shù)據(jù)匯總表及原始資料背景材料和必要的工作技術報告，例如為調(diào)查選定樣本的有關細節(jié)資料及調(diào)查期間所使用的文件副本等,。

市場分析報告

二,、調(diào)研內(nèi)容

1.調(diào)研方法：

實地調(diào)研、詢問法,、觀察法有效結合,，通過借助調(diào)研問卷，來詳細了解消費對服裝的市場需求,。

2.地點范圍

步行街,，品牌專賣店，大型批發(fā)市場,，個體零售店

三,、調(diào)查對象的基本情況

1、調(diào)查樣本類屬情況：

在本次調(diào)研中,，學生16人,，占總數(shù)的22.85%；白領,、公司職員14人,，占總數(shù)的20%；普通工人9人,，占總數(shù)的12.85%,；個體商人11人，占總數(shù)的15.7%,；其他20人,，占總數(shù)的28.6%。

2,、被調(diào)查者的年齡狀況：

15—25歲的年輕人27人,，占總數(shù)的38.6%；25—35歲18人,，占總數(shù)的25.7%,；35—45歲為17人,，占總數(shù)的24.3%；45歲以上的有8人,，占總數(shù)的11.4%,。

3、被調(diào)查者的月收入狀況：

月收入800元以下的人有19人,，占總數(shù)的27.2%,，其中多數(shù)為學生；月收入800—1500的有16人,，占總數(shù)的22.8%,；月收入1500—3000的有20人，占總數(shù)的28.6%,；月收入3000以上的有15人,，占總數(shù)的21.4%。

前四月我國紡織服裝行業(yè)利潤同比增長13.8%

國家統(tǒng)計局最新公布數(shù)據(jù)顯示：2013年1-4月,，我國紡織服裝,、服飾業(yè)實現(xiàn)主營業(yè)務收入5478.1億元，與去年同期相比增長了13.8%,；實現(xiàn)利潤總額298.1億元,，同比增長13.8%。

1-4月大連服裝企業(yè)產(chǎn)值同比增長20.7%

隨著大連市加大對服裝企業(yè)的扶持力度,，創(chuàng)造良好的投資環(huán)境,，今年前4個月，大連市服裝企業(yè)呈現(xiàn)快速的發(fā)展態(tài)勢,，規(guī)模以上服裝企業(yè)完成工業(yè)增加值30.8億元,，同比增長20.7％，快于全市8.4個百分點,，對全市工業(yè)經(jīng)濟增長的貢獻率為4.8％,，拉動大連市規(guī)模以上工業(yè)增長0.6個百分點。1~4月,，大連市規(guī)模以上服裝企業(yè)生產(chǎn)服裝總量達2276萬件,，增長22.9％。

我國服裝產(chǎn)業(yè)轉型升級迎接平臺競爭時代

一,、基本情況：

襄城煙草局（營銷部）負責襄城區(qū)2鎮(zhèn)（歐廟,、臥龍）5個辦事處（龐公、隆中,、王府,、昭明、檀溪）129個行政村,、32個居委會,，47.69萬人口的卷煙供應和市場管理工作，襄城卷煙銷售網(wǎng)絡建設經(jīng)營戶總戶數(shù)1896戶,，其中：入網(wǎng)經(jīng)營戶有1379戶（電話訪銷戶1366戶,，無證掛靠9戶、中心戶4戶）,，網(wǎng)外經(jīng)營戶共有517戶（有證停歇業(yè)戶95戶,、無證擬取締戶422戶），占總人口的0.32%,，城關,、鄉(xiāng)鎮(zhèn)府所在地區(qū)入網(wǎng)戶總數(shù)有994戶，年均銷量9224箱,；農(nóng)村（村組）所在地區(qū)入網(wǎng)戶總數(shù)有385戶,，年均銷量4512箱；卷煙年均單箱結構為7469元/箱,。

二,、存在的主要問題：

1．卷煙市場零售戶存在二低一高現(xiàn)象，即：零售戶數(shù)量低,、持證率低,，無證經(jīng)營戶高。

持證率偏低,，全區(qū)現(xiàn)有1896戶卷煙零售戶,，但有證戶，僅有（1465戶）占77.43%,。

零售戶數(shù)量低,全區(qū)現(xiàn)有人口47萬人,但卷煙經(jīng)營戶只有1896戶,僅占總人口的0.32%,。

無證經(jīng)營戶偏高,占總戶數(shù)的22.73%,再加上零售戶分布不盡合理等因素,導致市場占領上零售戶數(shù)量嚴重不足,并為卷煙非法經(jīng)營提供了空間。

2．二員隊伍建設存在的問題

客戶經(jīng)理各市場管理員對客戶基礎信息掌握不牢,，不能為經(jīng)營戶提供個性化的服務,、服務方式單一?？蛻艚?jīng)理,、市管員對轄區(qū)內(nèi)的經(jīng)營戶缺乏深入了解，底子不夠清楚,、轄區(qū)內(nèi)具體有多少經(jīng)營戶,，有多少持證戶，不是心中特別有數(shù),，對零售戶的個性化要求還不清楚,、服務方式單一，缺乏對零售戶的分析研究,，指導和個性化的服務,。

其次為了完成卷煙銷售任務,，在部分客戶經(jīng)理中還存在重大戶、輕小戶的思想,。

其三激勵機制還有待完善,，“三員”的積極性沒充分調(diào)動起來，對數(shù)量上有明確要求,，但對結構新品牌的推介要求不具體,，力度還要進一步加大。

其四客戶經(jīng)理工資待遇低,，勞動強度大,，因此情緒低落，工作缺乏熱情,。

3．品牌置換市場準備不足

置換品牌過快,，經(jīng)營戶庫存大量卷煙，疏導的難度加大,，經(jīng)營戶意見很大,，經(jīng)營戶訂購貨的積極性一定程度上受到影響，及時疏導經(jīng)營戶卷煙庫存已成為營銷部目前急需解決的問題,。貨源供應不足也是影響當前客戶關系的主要矛盾,，客戶關系和銷售渠道再好，沒有適銷對路的產(chǎn)品就好比沒有水的空渠,，貨源的供應不足,，加之上量的工作壓力造成了一些客戶經(jīng)理對大、小戶不一視同仁,，重大戶,，輕小戶貨源分配不均的現(xiàn)象，為此不少中,、小經(jīng)營戶對客戶經(jīng)理充滿了不理解和埋怨,，使銷售工作進展困難。

另外,，行業(yè)外的激烈竟爭對煙草業(yè)也造成一定的威脅,，許多經(jīng)營戶被鹽商、酒商,、副食商的高額促銷方式吸引,，并投入大量資金，造成經(jīng)營戶無資金定貨,，使卷煙銷售上量造成很大難度,。

三、工作措施：

1,、轉變觀念,，統(tǒng)一思想,。把客戶滿意作為網(wǎng)建工作的出發(fā)點和立足點，一切從客戶利益出發(fā),、一切為客戶利益著想,，與客戶建立長期穩(wěn)固的合作關系。

2,、繼續(xù)求實做好各項基礎工作，對零售戶,、對市場的調(diào)查工作做精做細,，對當?shù)亟?jīng)營戶的分布情況、銷售狀況,、守法情況,、經(jīng)營場所、電話安裝等情況做到心中有數(shù),，與客戶保持密切聯(lián)系,，我們已為客戶印制了《客戶經(jīng)理、市管員聯(lián)系卡》發(fā)放給經(jīng)營戶（更多精彩文章來自“秘書不求人”）,，為客戶提供更優(yōu)質(zhì)的服務奠定了基矗另外,，襄城局（營銷部）已采取相應措施，對客戶經(jīng)理工作走訪不到位,，建立建全了檢查考核制度,，嚴格考核到位，兌現(xiàn)到人,。

3,、適度擴網(wǎng)、對符合辦證條件的零售戶納入網(wǎng)內(nèi),，對不符合辦證的經(jīng)營戶,，分步清理整頓，并對掛靠戶跟蹤服務和管理,，切實做好“兩個維護”,。

4、做好定位服務,，限制大戶,，保護中戶，扶持小戶,，實現(xiàn)規(guī)范經(jīng)營銷售,，對因客觀因素限制貨源不能滿足零售戶的需求時，多跟客戶溝通,，爭取他們的理解,，努力保證貨源分配公開,、合理、透明,，確保銷售工作正常運作,。

5、全員上陣促銷售,，拉網(wǎng)清查凈市常把保銷售上結構作為第一要務,。積極做好品牌置換工作中的宣傳引導，加強客戶經(jīng)理目標,、責任管理,，加強對客戶經(jīng)理的考核，加強客戶經(jīng)理的培訓工作,，建設好一支優(yōu)秀的團隊,，真正使客戶經(jīng)理的職能發(fā)揮到位。

6,、明確責任,，狠抓落實，網(wǎng)建工作中,，認真分析市場,，做好每天的工作日志，做好月旬市場情況分析,，從中找出市場潛在的卷煙需求,，對目前黃鶴樓、火之舞短缺的情況及時調(diào)整經(jīng)營思路,，結合轄區(qū)消費水平,，選擇適合市場的卷煙投放，積極尋求替代品牌,，加大對價位相近替代產(chǎn)品宣傳來彌補市場的供應不足,，使市場潛力最大限度的轉化為效益。

7,、繼續(xù)通過客戶經(jīng)理尋訪,、協(xié)訪來提高訪銷成交率，縮短電訪時間,，彌補電話交流時間過短,，從而爭取訂單最大化，合理利用電話訪銷員的拉力與客戶經(jīng)理的推力,，推動每天的卷煙計劃完成,。

四、建議

1、組織適銷對路的產(chǎn)品,；

2,、銷售任務過重，客戶經(jīng)理精力達不到,，服務質(zhì)量上不去,；

3、單項工資,、費用核定不合理,，建議領導調(diào)整；

4,、連續(xù)作戰(zhàn),，工作人員過于疲勞，建議星期

六,、星期日休息,。

五,、未來3—5年內(nèi)主導品牌

在“黃鶴樓”,、“紅金龍”、“黃金龍”,、三個卷煙系列中,，我們預測轄區(qū)主導品牌（規(guī)格）有：“全包黃鶴樓”、“硬紅金龍”（盛世騰龍.火之舞）,、“軟精品紅金龍”,、“佳品紅金龍”四個品牌。一季度,，服裝產(chǎn)業(yè)實現(xiàn)了出口,、內(nèi)銷、生產(chǎn),、效益等主要指標的穩(wěn)定增長,，生產(chǎn)經(jīng)營顯現(xiàn)趨好跡象。但發(fā)展中仍存在諸多不協(xié)調(diào)不平衡問題,，市場競爭更加激烈,，企業(yè)轉型升級的任務更為迫切。

在服裝行業(yè)總體穩(wěn)定的情況下,，企業(yè)之間冷暖差異較大,。一些企業(yè)出現(xiàn)高庫存、高虧損的問題,，而有一些具有較好競爭力的企業(yè)開始從“規(guī)模型”轉向“效益型”,、“從線狀型企業(yè)”轉向“網(wǎng)絡型企業(yè)”、從國內(nèi)產(chǎn)業(yè)要素合作轉向國際產(chǎn)業(yè)要素配置,。這些企業(yè)走過產(chǎn)品質(zhì)量和規(guī)模擴張的階段,，以“效益”為核心,，調(diào)整企業(yè)的戰(zhàn)略，開展制造與服務的協(xié)同,、線上與線下的協(xié)同,、業(yè)內(nèi)與業(yè)外的協(xié)同，積極開展收購國外品牌,、生產(chǎn)能力和渠道合作等工作,。

市場分析報告

（二）一、基本情況：

襄城煙草局（營銷部）負責襄城區(qū)2鎮(zhèn)（歐廟,、臥龍）5個辦事處（龐公,、隆中、王府,、昭明,、檀溪）129個行政村、32個居委會,，47.69萬人口的卷煙供應和市場管理工作,，襄城卷煙銷售網(wǎng)絡建設經(jīng)營戶總戶數(shù)1896戶，其中：入網(wǎng)經(jīng)營戶有1379戶（電話訪銷戶1366戶,，無證掛靠9戶,、中心戶4戶），網(wǎng)外經(jīng)營戶共有517戶（有證停歇業(yè)戶95戶,、無證擬取締戶422戶）,，占總人口的0.32%，城關,、鄉(xiāng)鎮(zhèn)府所在地區(qū)入網(wǎng)戶總數(shù)有994戶,，年均銷量9224箱；農(nóng)村（村組）所在地區(qū)入網(wǎng)戶總數(shù)有385戶,，年均銷量4512箱,；卷煙年均單箱結構為7469元/箱。

二,、存在的主要問題：

1．卷煙市場零售戶存在二低一高現(xiàn)象,，即：零售戶數(shù)量低、持證率低,，無證經(jīng)營戶高,。

持證率偏低，全區(qū)現(xiàn)有1896戶卷煙零售戶,，但有證戶,，僅有（1465戶）占77.43%。

零售戶數(shù)量低,全區(qū)現(xiàn)有人口47萬人,但卷煙經(jīng)營戶只有1896戶,僅占總人口的0.32%。

無證經(jīng)營戶偏高,占總戶數(shù)的22.73%,再加上零售戶分布不盡合理等因素,導致市場占領上零售戶數(shù)量嚴重不足,并為卷煙非法經(jīng)營提供了空間,。

2．二員隊伍建設存在的問題

客戶經(jīng)理各市場管理員對客戶基礎信息掌握不牢,，不能為經(jīng)營戶提供個性化的服務、服務方式單一,?？蛻艚?jīng)理、市管員對轄區(qū)內(nèi)的經(jīng)營戶缺乏深入了解,，底子不夠清楚,、轄區(qū)內(nèi)具體有多少經(jīng)營戶，有多少持證戶,，不是心中特別有數(shù),，對零售戶的個性化要求還不清楚、服務方式單一,，缺乏對零售戶的分析研究,，指導和個性化的服務。

其次為了完成卷煙銷售任務,，在部分客戶經(jīng)理中還存在重大戶,、輕小戶的思想,。

其三激勵機制還有待完善,，“三員”的積極性沒充分調(diào)動起來,，對數(shù)量上有明確要求,，但對結構新品牌的推介要求不具體,，力度還要進一步加大,。

其四客戶經(jīng)理工資待遇低,，勞動強度大,，因此情緒低落,，工作缺乏熱情。

3．品牌置換市場準備不足

置換品牌過快,，經(jīng)營戶庫存大量卷煙,，疏導的難度加大，經(jīng)營戶意見很大,，經(jīng)營戶訂購貨的積極性一定程度上受到影響,，及時疏導經(jīng)營戶卷煙庫存已成為營銷部目前急需解決的問題。貨源供應不足也是影響當前客戶關系的主要矛盾,，客戶關系和銷售渠道再好,，沒有適銷對路的產(chǎn)品就好比沒有水的空渠，貨源的供應不足,，加之上量的工作壓力造成了一些客戶經(jīng)理對大,、小戶不一視同仁，重大戶，輕小戶貨源分配不均的現(xiàn)象,，為此不少中,、小經(jīng)營戶對客戶經(jīng)理充滿了不理解和埋怨，使銷售工作進展困難,。

另外,，行業(yè)外的激烈竟爭對煙草業(yè)也造成一定的威脅，許多經(jīng)營戶被鹽商,、酒商,、副食商的高額促銷方式吸引，并投入大量資金,，造成經(jīng)營戶無資金定貨,，使卷煙銷售上量造成很大難度。

三,、工作措施：

1,、轉變觀念，統(tǒng)一思想,。把客戶滿意作為網(wǎng)建工作的出發(fā)點和立足點,，一切從客戶利益出發(fā)、一切為客戶利益著想,，與客戶建立長期穩(wěn)固的合作關系,。

2、繼續(xù)求實做好各項基礎工作,，對零售戶,、對市場的調(diào)查工作做精做細，對當?shù)亟?jīng)營戶的分布情況,、銷售狀況,、守法情況、經(jīng)營場所,、電話安裝等情況做到心中有數(shù),，與客戶保持密切聯(lián)系，我們已為客戶印制了《客戶經(jīng)理,、市管員聯(lián)系卡》發(fā)放給經(jīng)營戶（更多精彩文章來自“秘書不求人”）,，為客戶提供更優(yōu)質(zhì)的服務奠定了基矗另外，襄城局（營銷部）已采取相應措施,，對客戶經(jīng)理工作走訪不到位,，建立建全了檢查考核制度，嚴格考核到位,，兌現(xiàn)到人,。

3,、適度擴網(wǎng)、對符合辦證條件的零售戶納入網(wǎng)內(nèi),，對不符合辦證的經(jīng)營戶,，分步清理整頓，并對掛靠戶跟蹤服務和管理,，切實做好“兩個維護”,。

4、做好定位服務,，限制大戶,，保護中戶，扶持小戶,，實現(xiàn)規(guī)范經(jīng)營銷售,，對因客觀因素限制貨源不能滿足零售戶的需求時，多跟客戶溝通,，爭取他們的理解,，努力保證貨源分配公開、合理,、透明,，確保銷售工作正常運作。

5,、全員上陣促銷售,，拉網(wǎng)清查凈市常把保銷售上結構作為第一要務。積極做好品牌置換工作中的宣傳引導,，加強客戶經(jīng)理目標,、責任管理，加強對客戶經(jīng)理的考核,，加強客戶經(jīng)理的培訓工作,，建設好一支優(yōu)秀的團隊,，真正使客戶經(jīng)理的職能發(fā)揮到位,。

6、明確責任,，狠抓落實,，網(wǎng)建工作中，認真分析市場,，做好每天的工作日志,，做好月旬市場情況分析，從中找出市場潛在的卷煙需求,，對目前黃鶴樓,、火之舞短缺的情況及時調(diào)整經(jīng)營思路,，結合轄區(qū)消費水平，選擇適合市場的卷煙投放,，積極尋求替代品牌,，加大對價位相近替代產(chǎn)品宣傳來彌補市場的供應不足，使市場潛力最大限度的轉化為效益,。

7,、繼續(xù)通過客戶經(jīng)理尋訪、協(xié)訪來提高訪銷成交率,，縮短電訪時間,，彌補電話交流時間過短，從而爭取訂單最大化,，合理利用電話訪銷員的拉力與客戶經(jīng)理的推力,，推動每天的卷煙計劃完成。

四,、建議

1,、組織適銷對路的產(chǎn)品；

2,、銷售任務過重,，客戶經(jīng)理精力達不到，服務質(zhì)量上不去,；

3,、單項工資、費用核定不合理,，建議領導調(diào)整,；

4、連續(xù)作戰(zhàn),，工作人員過于疲勞,，建議星期

六、星期日休息,。

五,、未來3—5年內(nèi)主導品牌

在“黃鶴樓”、“紅金龍”,、“黃金龍”,、三個卷煙系列中，我們預測轄區(qū)主導品牌（規(guī)格）有：“全包黃鶴樓”,、“硬紅金龍”（盛世騰龍.火之舞）,、“軟精品紅金龍”、“佳品紅金龍”四個品牌,。

中國市場分析報告網(wǎng)篇四

隨著天氣轉暖,，青島街頭一夜之間冒出了一輛輛打眼的“小綠車”,。這些“小綠車”是青島部分區(qū)市推出的自助公共自行車交通服務系統(tǒng)，與摩拜單車類似,，也是一種共享的自行車租賃模式,。與摩拜單車的市場化運作不同，青島的“小綠車”由各區(qū)市政府投建運行,。

記者了解到，目前,，西海岸新區(qū),、城陽區(qū),、高新區(qū),、嶗山區(qū)和即墨市等設有公共自行車系統(tǒng)。其中,，城陽區(qū)、高新區(qū)和即墨市的公共自行車主要服務于本地居民,，而西海岸新區(qū)和嶗山區(qū)的公共自行車還擔負著旅游出行職能,。

單次租車

1小時內(nèi)免費

時值晚高峰,，記者在嶗山路、濱海大道一帶看到,，不少上班族背著公文包騎行在路上,，也有市民騎車出來遛彎,，甚至還有人騎著車遛狗的?！爸車^(qū)多,，沿海一帶空氣好、風景好,，有了自行車更愿意出來走動了,。”家住前?；▓@小區(qū)的王先生騎車去了趟附近超市,，買來的東西放在車筐里。連日來,，他都會在晚飯之后沿海邊騎行半小時,。

記者在嶗山區(qū)也體驗了一次“小綠車”,。在梅嶺路29號嶗山風景區(qū)管理局的辦卡網(wǎng)點，記者出示了身份證，繳納300元押金和30元預付款之后,，拿到一張自行車租賃卡。記者了解到,，公共自行車采用分段累計方式收費,，也就是說單次租車1小時內(nèi)免費，每天不限租車次數(shù);騎行1小時以上2小時以內(nèi)收1元,，2小時以上3小時以內(nèi)收2元(累計3元),，3小時以上每小時收取3元,，租賃時間超過24小時的按每天40元計費。隨后,，記者前往附近的自行車?？扛郏ㄟ^顯示器查詢到站點的剩余泊位數(shù)量和景點信息,。在車樁一側刷卡后,，記者取出一輛單車。騎行幾站之后,，記者將車放回車樁,，再次刷卡后聽到提示音“還車成功”,。由于騎行時間超過一小時,，需要扣除1元預付款，記者最后拿到300元押金和29元退款,。

據(jù)高新區(qū)公共自行車公司經(jīng)理高旭東介紹,，大部分單車的使用時間都在10分鐘以內(nèi)，青島市的公共自行車系統(tǒng)普遍采取1小時內(nèi)免費,，對大多數(shù)市民而言,，單車幾乎等同于免費。

是生活方式,，

也是旅游新風尚

城陽區(qū)作為我市最早推行公共自行車便民租借服務的區(qū)域,，1月到現(xiàn)在，已經(jīng)有三年的時間,?！艾F(xiàn)在有50個自行車租賃點，888個停車樁位,，日常運行的自行車在500多輛,，根據(jù)淡旺季會有相應的增減調(diào)度?！必撠熑隧n先生告訴記者,，自行車租借點大多分布在公交車站附近，實現(xiàn)了公交車與自行車的銜接,、換乘,。

嶗山路在規(guī)劃之初就十分重視自行車系統(tǒng)的配套建設，在解決市民“最后一公里”出行問題的同時,，也有意打造一條可以帶動旅游觀光的“最美騎行路”,。除了設有自行車道、密集的自行車港灣外,，自行車道兩側的亮化,、美化和綠化程度也很高。嶗山自助公共自行車項目負責人張雨生告訴記者，嶗山路騎行線路參考了北京,、杭州等地的經(jīng)驗后,，將嶗山區(qū)的主要景點串聯(lián)起來。在陸續(xù)投放1000輛自行車之后,，還將根據(jù)旅行需求增設新的服務和設施,。“比如推出騎行手冊,，增加沿線文化和娛樂場館,。”

據(jù)黃島區(qū)公共自行車系統(tǒng)工作人員介紹,，黃島在20開始推行公共自行車租借,，目前23個公共自行車站點主要分布在唐島灣濱海公園周邊，“一個是為了當?shù)厥忻竦男蓍e娛樂,，另一個也屬于旅游配套服務,。也是為了考慮到兩方面的需求，所以我們設計了兩種自行車的租借方式,，辦借車卡和掃碼借車,。外地游客和年輕人多選擇掃碼借車，而本地的市民和年長者多選擇辦卡的方式,?！?/p>

城陽一年借用60萬次，

只損壞三輛

城陽區(qū)的公共自行車租借已經(jīng)推行三年,，擁有借車卡的市民數(shù)量有3300多人,，平均每天使用公共自行車的市民超過人，一年自行車借還總次數(shù)達到了60萬次,。黃島區(qū)的400輛公共自行車,，在旅游旺季的時候最高能達到一天3000次的借出率。

面對全國各個城市興起來的共享單車熱,，以及接踵而來的各種管理亂象,，青島的公共自行車租借情況卻一直呈現(xiàn)良性發(fā)展態(tài)勢。城陽區(qū)公共自行車租借推出三年,，除了一些正常的自行車故障外,，很少有故意破壞自行車的現(xiàn)象，失竊損毀的自行車數(shù)量只有三輛,。

相關負責人告訴記者,，這與市民素質(zhì)、政府規(guī)劃分不開,?！白畛踉囘\行的時候,，也擔心自行車被損毀，在各個站點安裝了攝像監(jiān)控,，用大數(shù)據(jù)后臺來實時監(jiān)測各個站點的租借情況,。但實際運行起來發(fā)現(xiàn)，由于前期規(guī)劃周密,，停車樁設置科學,、合理，很大程度上避免了亂停亂放問題,?！?/p>

采訪中記者了解到，青島的公共自行車是經(jīng)過專門設計的,，在容易被卸走的車座部分安裝了車鎖,，除非是暴力損害，否則很難拆解,。針對可能出現(xiàn)的失竊,、損毀問題，各區(qū)市也做了預案,。陳培興告訴記者，當一輛車借出時間超過5小時,，就會有客服人員向用戶打電話詢問,，此外每天還會有專業(yè)維修團隊巡視各站點，對自行車狀況進行排查,。

中國市場分析報告網(wǎng)篇五

摘要：金融市場的興盛必然需要更多層次的市場來不斷的發(fā)展和壯大,。

在國外尤其是美國，期貨市場是金融市場中非常重要的一部分,，而中國的期貨市場還有待欠缺,。

文章研究了中國主要的幾個交易所的發(fā)展歷史以及其主要的交易品種和現(xiàn)狀分析。

關鍵詞：中國期貨;交易品種;比較;現(xiàn)狀分析

期貨分為商品期貨和金融期貨商品期貨又可以分為工業(yè)品,、農(nóng)產(chǎn)品等,。

金融期貨主要是傳統(tǒng)的金融期貨如股指、利率,、匯率等,。

國家取消農(nóng)產(chǎn)品的統(tǒng)購統(tǒng)銷政策、放開大部分農(nóng)產(chǎn)品的銷售價格,，農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn),、流通和消費越來越收到市場調(diào)節(jié)作用的影響，農(nóng)場品價格不穩(wěn)定和糧食企業(yè)缺乏保值機制等問題引起了社會的關注,。

如何建立一種可以指導未來生產(chǎn)經(jīng)營活動的價格,，防范因價格波動而造成市場風險的機制成為了贖回關注的焦點,。

1988年3月，七屆人大一次會議的《政府工作報告》的出爐正式確定了中國期貨市場研究和建設,。

20世紀90年代,，在以糧食流通體制改革為背景下，中國的現(xiàn)代期貨交易所應運而生,。

中國有上海期貨交易所,、大連商品交易所、鄭州商品交易所和中國金融期貨交易所四家期貨交易所,，其上市期貨品種的價格對國內(nèi)外相關行業(yè)產(chǎn)生了深遠的影響,。

相對于國外期貨的市場100多年的發(fā)展歷史，中國期貨市場的發(fā)展歷史相對較短,。

從研究到試點,，再到推廣，整個過程中多多少少帶點“舶來品”的烙印,。

交易所期貨品種：

上海期貨交易所銅,、鋁、天然橡膠,、燃料油,、鋅、黃金,、螺紋鋼,、線材、鉛

鄭州商品交易所硬冬小麥,、優(yōu)質(zhì)強筋小麥,、棉花、白糖,、pta,、菜籽油、早秈稻

中國金融期貨交易所滬深300股指

上海期貨交易所成立于1990年12月,，交易期貨種類較多,。

上海期貨交易所的市場功能及影響能力較大。

其中上海期貨交易所的銅期貨價格是世界銅市場三大定價中心之一;其中天然橡膠期貨價格在國際上有相當高的權威性;燃料油期貨的上市交易拉開了我國能源期貨的發(fā)展序幕,。

大連商品交易所成立于1993年2月,，是中國最大的農(nóng)場品期貨交易所，全球第二大大豆期貨市場,，同時也是中國東北地區(qū)唯一一所期貨交易所,。

大連商品交易所交易的期貨品種有玉米、黃大豆,、豆粕,、豆油等,。

在這十八多年來，大商所發(fā)展穩(wěn)定,，慘淡經(jīng)營,，一躍成為我國重要的期貨交易中心。

近幾年來,，大商所發(fā)展十分迅速,，2006年到2010年，成交量由2.41億手增長到8.06億手,，成交額由5.22億元增長至41.71萬億元,。

2010年，在全球交易所期貨期權交易量排名中,，大商所位列13名,。

鄭州商品交易所是經(jīng)過國務院批準成立的國內(nèi)首家期貨市場試點單位，成立于1990年10月,。

目前,，鄭州商品交易所隸屬中國證券監(jiān)督管理委員會垂直管理。

1997年到1999年鄭商所期貨交易量連續(xù)三年位居全國第一,，市場份額約占50%,。

到目前為止，鄭州小麥和棉花期貨得到海內(nèi)外的高度關注,。

鄭交所小麥期貨和棉花期貨的價格成為了全球小麥和棉花的重要指標,。

中國金融期貨交易所由上海期貨交易所、鄭州商品交易所,、大連商品交易所、上海證券交易所和深圳證券交易所共同發(fā)起成立的交易所,，五家股東共斥資5億人民幣,，上市品種為滬深300期貨指數(shù)。

中國金融期貨交易所的成立進一步深化了資本市場改革,，完善資本市場體系,，有效地發(fā)揮了資本市場的功能。

同時中國金融期貨交易所作為國內(nèi)首家金融衍生品交易所,，專注于中國的金融衍生品市場,，致力于推動中國的金融期貨發(fā)展。

我國期貨市場的規(guī)模正在不斷擴大,，期貨市場的發(fā)展速度日漸加快,，經(jīng)濟地位和影響力明顯提升。

在我國國民經(jīng)濟發(fā)展迅速的前提下,，期貨市場的交易規(guī)模不斷擴大,，市場流動性增強,。

從期貨市場的監(jiān)督機制的角度看，中國期貨市場的監(jiān)督體系雖然不完善,，但已經(jīng)逐步建立起來,，并且出臺了一系列的相關法律和政策。

現(xiàn)階段,，期貨市場上的軟件和硬件設施不斷更新,，保證了交易數(shù)據(jù)的準確性。

總的來說,，中國的期貨市場規(guī)模不斷擴大,，法律體系不斷健全，發(fā)展?jié)摿薮?，前景十分良好?/p>

與美國和其他國家的期貨市場不同的是,，中國期貨市場的發(fā)展是由政府一手引導的。

政府推動期貨市場的發(fā)展有利也有弊,，這樣做雖然有利于節(jié)約成本,，但是也導致了政府對市場進行了過多的干預，從而使期貨市場呈現(xiàn)較強的行政特性,。

中國期貨市場的規(guī)模有限,，可以上市交易的期貨品種不多。

中國可以上市交易的期貨商品僅有52種,，金融期貨更是屈指可數(shù),，中國期貨市場想要健康發(fā)展必須要克服這個障礙。

金融期貨品種的稀缺不但使投資者的投資熱情削減,，還限制的投資資金的注入,，限制的期貨市場功能的發(fā)揮。

另外,，交易所經(jīng)營慘淡,，競爭力削減，行業(yè)競爭同質(zhì)化,，無法與眾多的國際大型期貨交易所競爭,，面臨壓力較大。

我國的期貨種類主要集中在農(nóng)場品和生產(chǎn)原料上,，市場結構不合理,。

與國際期貨市場260多種期貨商品相比，中國期貨行業(yè)的輻射十分有限,。

而且當今國際期貨市場90%的交易屬于金融期貨,，而中國期貨市場在這一方面相當滯后。

期貨市場的投機者所占的比重較大,，極大的影響了我國國內(nèi)期貨市場的運行效率,。

根據(jù)現(xiàn)代經(jīng)濟學分析,，期貨市場是屬于不完全市場的范疇。

在這種市場,，商品的價格一般取決于買賣雙方對未來價格的估計,，因此違背了期貨產(chǎn)品的基本作用，這就可能違反價格的正常發(fā)展,。

在這種情況下,，商品的價格就極易往極端發(fā)展。

而正因為期貨市場的品種稀少,，不僅使大量需要規(guī)避風險的企業(yè)沒有合適的規(guī)避場所,，也成為了不理性投資的根源。

我國的期貨市場的有效性很弱,。

市場信息的不透明使市場的參與者必須支付更高的社會交易成本,，降低了期貨市場這個經(jīng)濟體系的運行效率。

對于投資者來說,，要主動學習期貨只是與相關的法律,，增加自身對期貨市場的認識，強化法制觀念,，避免非理性投資與經(jīng)濟犯罪,。

從政府層面來說，需要完善各項法律和規(guī)章制度,，消除制約期貨市場發(fā)展的制度性障礙,。

如有必要，建議在“十二五”期間,，出臺《期貨法》,。

另外，建立期貨市場的主管監(jiān)管部門與其他相關部門如財政,、稅收,、國資、銀行,、保險等經(jīng)濟領域各主體的協(xié)調(diào)機制，促進期貨市場的功能發(fā)揮,，真正把期貨市場作為“大金融市場”的一個重要組成部分,，發(fā)揮其管理風險的有效功能。

參考文獻：

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[3]周雪梅;中外期貨市場發(fā)展的比較制度分析[d];浙江大學;2010年,。

中外期貨業(yè)行業(yè)結構比較【2】

[提要]國外期貨市場經(jīng)過了100多年的發(fā)展，其市場結構已經(jīng)相當完備,。

本文將中,、美、日三國期貨行業(yè)結構進行比較,，希望對我國期貨業(yè)發(fā)展有所借鑒,。

關鍵詞：期貨業(yè);行業(yè)結構;股指期貨

一、美國期貨業(yè)行業(yè)結構

期貨市場最早萌芽于歐洲,，現(xiàn)代意義上的期貨交易產(chǎn)生于19世紀中期的美國,。

歐美期貨市場經(jīng)過了100多年的發(fā)展，其市場體系與結構已經(jīng)發(fā)展得相當完備,。

期貨市場中介機構是期貨行業(yè)的主體,。

美國于1936年頒布的《商品交易法》將美國期貨市場的中介機構劃分為代理業(yè)務型、客戶開發(fā)型和管理服務型,。

代理業(yè)務型的中介機構主要包括期貨傭金商(簡稱fcm),、場內(nèi)經(jīng)紀商(簡稱fb)和場內(nèi)交易商(簡稱ft)等，其中期貨傭金商是主體,。

fcm和我國的期貨公司類似,，可以接受客戶委托，代理客戶進行期貨,、期權交易,，并收取交易傭金，也可以為其他中介提供下單通道和結算指令,。

美國的fcm可以分成三種：一是全能型金融服務公司,，如高盛，期貨經(jīng)紀業(yè)務只是其業(yè)務的一部分;二是專業(yè)期貨公司,，如瑞福期貨,。

專業(yè)型期貨公司又可分為市場專業(yè)型和品種專業(yè)型。

前者以特定顧客為服務對象,，而后者專注于特定的期貨品種;三是貿(mào)易型期貨公司,，即商品現(xiàn)貨商設立的期貨公司。

一些大型的商品現(xiàn)貨生產(chǎn)商,、加工商,、貿(mào)易商為了套期保值便利設立從事期貨經(jīng)紀業(yè)務的子公司，如嘉吉公司便承擔了其母公司的套期保值業(yè)務,。

客戶開發(fā)型中介機構主要有介紹經(jīng)紀商(簡稱ib)和助理中介人(簡稱ap),。

介紹經(jīng)紀商一般以機構形式存在，主要業(yè)務是為期貨傭金商開發(fā)客戶，但不能接受客戶的資金,，且必須通過期貨傭金商進行結算,。

助理中介人是為期貨傭金商、介紹經(jīng)紀商介紹客源的個人,。

管理服務型中介機構主要包括商品基金經(jīng)理(簡稱cpo)和商品交易顧問(簡稱cta)等,。

金融期貨最初就是在20世紀七十年代的美國產(chǎn)生的。

1972年5月,，美國芝加哥商品交易所(cme)在所內(nèi)設立專門從事金融期貨業(yè)務的部門,，并推出英鎊等7個外匯期貨品種，這是金融期貨合約首次在交易所內(nèi)上市交易,。

1982年2月,，美國堪薩斯市交易所首次推出以價值綜合指數(shù)為合約基礎的股價指數(shù)期貨，交易上市當天成交近1,，800張合約,。

接著，芝加哥商業(yè)交易所和紐約期貨交易所也紛紛推出了股指期貨品種,。

股指期貨在美國誕生后,，取得了空前的成功。

到1984年股指期貨一個品種的交易量已經(jīng)占到美國所有期貨合約交易量的20%以上,。

可見,，股指期貨由于其可以規(guī)避證券市場系統(tǒng)風險的巨大功能，得到了各類投資者的認同和歡迎,，具有非常廣闊的市場前景,。

二、日本期貨業(yè)行業(yè)結構

日本從事期貨經(jīng)紀業(yè)務的期貨公司主要有三種類型,。

一是金融公司兼營期貨經(jīng)紀業(yè)務,，主要是一些證券公司或有投資銀行背景的公司，如小林洋行等;二是一些擁有商品現(xiàn)貨背景的大企業(yè),，它們因為對通過套期保值回避價格風險有較為強烈的需求,，而下設了專門從事期貨經(jīng)紀業(yè)務的子公司，如三井物產(chǎn),、住友商事,、三井商事等，這類似于美國的貿(mào)易型期貨公司;三是專業(yè)型期貨公司,，以1958年創(chuàng)立的日商聯(lián)貿(mào)期貨公司為代表,。

相對于美國和歐洲等期貨業(yè)較為發(fā)達和成熟的國家，日本期貨業(yè)多年來發(fā)展緩慢,、體制陳舊、市場封閉、交易費用偏高,，被稱為“一個落后于時代變化的現(xiàn)代產(chǎn)業(yè)”,，已經(jīng)屢屢引起投資者的抱怨和批評。

對于日本來說,，商品期貨交易量占據(jù)了期貨交易額的絕大部分,，金融期貨交易量只占期貨市場交易量很小的一部分。

三,、中外期貨行業(yè)結構比較

我國期貨行業(yè)的產(chǎn)生和發(fā)展僅有十多年時間,，雖然近年來發(fā)展迅速，但還處在需要不斷探索和向國外取得借鑒的階段,。

國內(nèi)期貨行業(yè)的中介機構主要包括期貨公司和介紹經(jīng)紀商,。

我國的期貨公司類似于美國的期貨傭金商fcm。

美國的fcm分為全能型,、專業(yè)型和貿(mào)易型,。

我國現(xiàn)在由于期貨業(yè)發(fā)展時間短暫和國家對期貨公司經(jīng)營業(yè)務種類的限制，還沒有出現(xiàn)全能型的期貨公司,。

我國非商品現(xiàn)貨企業(yè)設立的期貨公司,，即相當于美國的專業(yè)型期貨公司，然而這些期貨公司現(xiàn)在很多都被券商收購,，成為券商背景的期貨公司,。

截至2009年底，全國共有63家券商參股或控股期貨公司,，占現(xiàn)有163家期貨公司的38.65%,。

我國多數(shù)大型期貨公司由商品現(xiàn)貨商設立。

比如,，成立于1996年的中糧期貨,，其大股東是中國最大農(nóng)產(chǎn)品和糧油提供商中糧集團;成立于1993年萬達期貨，其控股股東是河南東方糧食貿(mào)易有限公司;成立于1997年的金瑞期貨,，由國內(nèi)最大的集銅采礦,、選礦、冶煉,、加工于一體的特大型企業(yè)江西銅業(yè)集團投資興辦,。

中國市場分析報告網(wǎng)篇六

分析師指出，隨著今年4g時代的到來,，國內(nèi)手機市場迎來了前所未有的發(fā)展大機遇,。作為發(fā)展迅速的國產(chǎn)手機領軍廠商，酷派通過當前精密的戰(zhàn)略布局,，除了千元機市場,，在中高端市場的份額未來也有望進一步擴大,。可以預見的是,，國產(chǎn)手機品牌在4g時代必將迎來全面爆發(fā),，4g產(chǎn)品未來將會以全面鋪開的形勢完成對全球市場的逐步滲透，實現(xiàn)彎道超車的夢想已不在遙遠,。

日前,，瑞士知名遠程心臟監(jiān)控服務提供商lifewatch宣布已與中國電信簽署諒解備忘錄，后者將在未來5年訂購價值4億美元的lifewatchv手機及其他相關服務,。

這意味著,，中國電信將開賣lifewatch生產(chǎn)的全球首款醫(yī)療診斷手機。中國電信正把移動醫(yī)療從概念層面逐步落地,。

資深電信分析師馬繼華表示,，“如果說運營商以前只是在給醫(yī)院做，那現(xiàn)在就等于把醫(yī)療資源和手中的客戶資源進行對接,，這樣除了能有更好的收入外,，也會是今后的趨勢?！?/p>

移動醫(yī)療是剛性需求

lifewatchv是一款搭載安卓系統(tǒng)的智能手機,，內(nèi)置7種不同的健康測試。用戶只需將拇指放在屏幕感應器上,，手機就能開始身體檢測,，包括心電圖、血糖,、血氧以及心率等,。中國云狐科技(原德信無線)為lifewatchv設計移動醫(yī)療平臺，公司是中國最大的手機軟件和整機方案設計供應商之一,。

據(jù)lifewatch預計,，公司與中國電信的合作能提升公司業(yè)績達30%，并使得公司息稅前利潤(ebit)在有較大幅度增長,。根據(jù)備忘錄,，雙方協(xié)定的每年最低銷售量將會逐年遞增，在第3年達到最高,。

當前,，移動醫(yī)療被人們認為是通信業(yè)的下一座“金礦”。

idc最新發(fā)布的《中國醫(yī)療行業(yè)it市場大預測》報告顯示,，移動醫(yī)療不僅是醫(yī)療信息化的發(fā)展方向,，也代表著醫(yī)護工作者工作方式改變的趨勢。截至9月,，全國范圍內(nèi)17.5%的三級醫(yī)院已經(jīng)使用了移動醫(yī)療系統(tǒng),。在已經(jīng)安裝了移動系統(tǒng)的醫(yī)院中,，大多數(shù)醫(yī)院使用的移動醫(yī)療系統(tǒng)功能比較簡單，預計年多數(shù)醫(yī)院將擴大移動醫(yī)療的部署范圍;同時,，2014年將會有更多的醫(yī)院開始建設移動醫(yī)療系統(tǒng),。

“現(xiàn)在的消費者最愿意花錢的地方無非是兩個：健康及安全。其中,，健康是剛性的需求，至于娛樂等其他方面仍然是次要的,?！瘪R繼華指出，此前受移動終端能力以及網(wǎng)速等方面的限制,，移動醫(yī)療雖然喊話許久,，但實際效果一直不太好。

現(xiàn)在的智能機已經(jīng)可以看做什么都可以做的智能終端,?！斑\營商正在改變模式，以前就是出售手機掙點管道的錢,，即話費?，F(xiàn)在管道掙錢變少，只能開發(fā)一些基于流量能夠掙錢的應用,?！边\營商和醫(yī)療結合還是比較好的，有這方面的資源,。另外,，運營商還可以把這些資源整合起來，如果說以前只是在給醫(yī)院做,，那現(xiàn)在就等于把醫(yī)療資源和手中的客戶資源進行了對接,，這樣可以有更好的收入，這也會是今后的趨勢,。

按照現(xiàn)在的趨勢,，除了發(fā)展移動醫(yī)療之外，還有一個能做的就是在線教育,。

加快新興業(yè)務發(fā)展

中國電信2014年的目標是“再造一個新型中國電信”,。

在德國電信咨詢公司中國區(qū)高級顧問譚炎明看來，中國電信今年的重點工作部署包括幾個業(yè)務：易信,、手機支付以及物聯(lián)網(wǎng)等業(yè)務,。“事實上,，在集團公司的戰(zhàn)略會議上不談戰(zhàn)略重點談業(yè)務,，這本身就是中國電信工作思路和發(fā)展思路的一種轉變,。從這個角度來看，中國電信在2014年的工作部署看到了轉變,，即從傳統(tǒng)的通信業(yè)務規(guī)模增長開始轉向新興業(yè)務的增長需求,。”

中國電信和網(wǎng)易聯(lián)合推出的易信日前已發(fā)布2.0版本,，該版本增加了免費通話功能,，不限國內(nèi)國外，在網(wǎng)絡條件通暢的情況下所有地區(qū)均可使用,，通過該功能,，易信好友間可直接進行通話。

事實上,，易信2.0版本的免費網(wǎng)絡電話即voip,，此前易信針對海外用戶推出了該項服務，即易信用戶在海外漫游時,，可向內(nèi)地移動電話或固話撥打免費的網(wǎng)絡電話,，但該服務一直未在內(nèi)地上線。

“中國電信此次的時間點非常巧妙,，2014年是虛擬運營元年,，20第一批11家虛擬運營商發(fā)牌，以及等第二批虛擬運營商發(fā)牌以后,，在2014年中到2014年下半年會放號發(fā)展增值業(yè)務,。”按照譚炎明的預期,，2014年虛擬運營發(fā)號不會僅僅只是出售手機,、出售卡號捆綁這樣簡單，而是類似于移動醫(yī)療手機或物聯(lián)網(wǎng)手機等這些業(yè)務將逐步出現(xiàn),。

此外,，譚炎明還表示，移動醫(yī)療,、移動安全監(jiān)控以及在線教育等可挖掘的細分領域太多,，對于運營商而言，它的能力和精力只有可能去聚焦幾個重點行業(yè)或者潛力較大的行業(yè),，剩下的可能更多地是需要類似虛擬運營商等這樣的企業(yè)去開發(fā),。

中國市場分析報告網(wǎng)篇七

由于尚無專門機構調(diào)查中國大陸asp市場的現(xiàn)狀，目前中國大陸到底有多少asp并不清楚,。據(jù)作者初略統(tǒng)計,，中國大陸宣稱自己是asp或提供asp服務或推出asp戰(zhàn)略的企業(yè)大約在50家左右，,、用友,、世紀互聯(lián),、通力公司、新網(wǎng),、安易,、中軟、中網(wǎng),、萬網(wǎng),、瑞星、東方網(wǎng)景,、上?；ヒ住咆愃?、上海富鑫、天津順馳,、聯(lián)成互動,、數(shù)碼方舟、廣州賽百威,、深圳潤訊,、深圳金蝶、長城商網(wǎng)通,、易建科技,、中國教育熱線（eol）、國嘉實業(yè),、聯(lián)想億傲,、中國網(wǎng)通、首都在線,、中關村科技公司等,。有趣的是，好幾家公司都宣稱自己是國內(nèi)第一家asp,。這些asp大多是從原公司全部或部分轉型過來的,，大致可分為三類：

?isp：如世紀互聯(lián)、中國網(wǎng)通,、首都在線,、中國聯(lián)通，他們已開通或正在建設數(shù)據(jù)中心,，為其他isp或asp提供網(wǎng)絡基礎設施服務,。

?isv：如用友（偉庫網(wǎng)）、深圳金蝶等,，他們提供應用軟件租賃服務,，但大多只租賃本公司的產(chǎn)品,。

?.com公司，這類asp最多,，如盛唐網(wǎng)絡,、上海寰亞、上海富鑫等,，提供與網(wǎng)站建設,、網(wǎng)頁設計、內(nèi)容提供,、域名注冊,、虛擬主機、電子商務解決方案等業(yè)務相關的服務,。

由于國內(nèi)asp大多采用升陽,、戴爾和思科等國際知名品牌服務器和網(wǎng)絡設施，使得國內(nèi)硬件廠商（如聯(lián)想,、同方,、長城）在asp市場介入余地不大，因此國內(nèi)硬件提供商在asp市場尚無實質(zhì)動作,。電信公司是帶寬提供者,，他們已經(jīng)開始介入asp市場，如北京電信為用友偉庫網(wǎng)提供數(shù)據(jù)中心,，中國聯(lián)通已開通自己的數(shù)據(jù)中心,。由于中國電信基本上壟斷了帶寬，沒有它的積極參與,，asp的運營將十分困難,，如果不是不可能的話。

根據(jù)我們對asp市場現(xiàn)狀和發(fā)展趨勢的分析,，除了部分實力雄厚的公司,，新興的創(chuàng)始公司切入asp市場應考慮如下兩方面的因素：

?如果提供核心應用，這種核心應用應建立在web體系結構上,；

?對非核心應用,，應提供有自己特色的服務，令競爭對手難以模仿,。也就是說,，要提供有獨特增值效應的服務。

因此,，從國際asp市場的發(fā)展趨勢看,，目前國內(nèi)asp市場發(fā)展有失均衡：

?缺乏it大廠商（硬件、電信行業(yè)）的積極參與；

?公司服務范圍過于集中,，缺乏特色鮮明的服務提供商,；

?由此導致風險投資家決策謹慎、裹足不前,。

造成這種現(xiàn)象的原因是多方面的,。首先，目前大多數(shù)企業(yè)（主要是中小企業(yè),，尤其是鄉(xiāng)鎮(zhèn)企業(yè)）尚未上網(wǎng),，服務需求自然集中在提供上網(wǎng)服務上,。第二,，市場培育滯后，很多企業(yè)不了解或不很了解asp概念,。第三,，由于企業(yè)管理制度落后,，大多數(shù)企業(yè)尚無對企業(yè)級應用的迫切需求，更惶論internet上的企業(yè)級應用,。第四,，國內(nèi)網(wǎng)絡基礎設施不盡人意，客戶對網(wǎng)絡安全性和可靠性的擔心以及電信資費居高不下可能會抵消asp模式的成本優(yōu)勢,。第五，國內(nèi)盜版市場猖獗,，盜版軟件幾乎應有盡有,，價格極低，這對中小企業(yè)不無吸引力,。

下面,，我們首先從宏觀上分析國內(nèi)asp市場發(fā)展的不利因素，然后對中國asp應采取的'對策提出若干建議,。

二,、內(nèi)地asp的發(fā)展道路需要時間去修筑

1、國內(nèi)asp市場發(fā)展的不利因素

盡管目前業(yè)界和媒體對asp大唱贊歌,，各類相關和不相關的公司都想戴上asp的帽子,，甚至有人欲作目標市場不過100個左右客戶的asp，但asp市場的發(fā)展并不取決于我們的愿望,，它具有本身的邏輯,。正如本文開頭所述，asp的發(fā)端有四個基本前提,，即高度發(fā)達的it基礎設施,、具有迫切需求的龐大客戶群、種類繁多的應用軟件以及高度的服務意識和經(jīng)驗,。就這幾方面而言,，我們的網(wǎng)絡基礎設施明顯不足,，應用軟件（尤其是具有知名品牌的軟件）產(chǎn)品不夠豐富，服務意識和經(jīng)驗差強人意,。具體地說,，我國asp市場發(fā)展有以下幾方面不利因素：

（1）文化因素。雖然無人提及,，但中國文化中不注重或不善于合作的傳統(tǒng)對asp并非沒有影響,。對asp業(yè)者而言，表現(xiàn)為只提供（或主要提供）自己的產(chǎn)品,，合作伙伴就近選擇,。“萬事不求人”的心理則可能是企業(yè)不愿意采用asp服務的理由之一,，他們講究“小而全”的企業(yè)結構,，擔心喪失對企業(yè)的控制權，不放心將企業(yè)的財務,、人事,、生產(chǎn)、銷售等管理工作委托給外人,，“寧為雞頭,，不作牛尾”。

（3）市場因素,。在國際軟件巨頭和國內(nèi)盜版軟件的夾擊下,，國內(nèi)軟件廠商步履維艱，始終在為生存而戰(zhàn),。盜版軟件猖獗對中國軟件產(chǎn)業(yè)為害尤烈,，無疑也會損害asp產(chǎn)業(yè)。目前,，國內(nèi)知名軟件品牌屈指可數(shù),，品種單一，能否滿足數(shù)以百萬計企業(yè)的不同需求還是一個未知數(shù),。即使在美國,，擔心asp不能提供自己需要的應用軟件也是影響企業(yè)采用asp模式的一個重要因素。在我國,，這個問題更加突出,。

（4）基礎設施因素。這可能是業(yè)界,、媒體和企業(yè)一致認同的asp市場發(fā)展的不利因素,，因為大家對互聯(lián)網(wǎng)帶寬不足都深有感觸。但在以上諸因素中，這恰恰是最有望解決的問題,。主干網(wǎng)帶寬逐步增長,、上網(wǎng)資費逐漸降低，這個過程一直在進行,，只是人們覺得力度還不夠大,。國家在信息化建設上一直保持積極態(tài)度，在國家政策的推動下,，在5年內(nèi)將逐步實現(xiàn)政府上網(wǎng),、企業(yè)上網(wǎng)、家庭上網(wǎng)三個工程,。隨著入世臨近,，競爭的壓力將迫使中國電信等帶寬提供者加大主干網(wǎng)擴容的力度，進一步降低資費,，提高服務品質(zhì),，因此，未來幾年,，這個問題將會大大緩解,。

2、國內(nèi)asp業(yè)界的建議

以上我們從宏觀角度分析了國內(nèi)asp市場發(fā)展的不利因素,，這并不是說,，國內(nèi)asp市場沒有作為。畢竟,，省事省錢省人,、隨時隨地隨設的應用對任何企業(yè)都是一種誘惑，而這正是asp服務提供模式固有的優(yōu)勢,。隨著入世的臨近，中國將融入世界經(jīng)濟體系,，在激烈的國際競爭下,，企業(yè)的生存和發(fā)展更加依賴于信息技術的支持。因此,，不管你愿意不愿意,，企業(yè)信息化建設是大勢所趨。目前,，企業(yè)級應用市場正穩(wěn)步發(fā)展,，占整個it行業(yè)產(chǎn)值的80%以上，企業(yè)級應用市場和以后的企業(yè)間電子商務市場將成為it產(chǎn)業(yè)的支柱,。在這種形勢下,，斷言asp在中國沒有出路無疑過于武斷。綜合正反兩方面因素，我們認為,，對asp服務模式,，正確的態(tài)度應該是熱情但不失理性，切忌盲目跟風,。針對目前國內(nèi)asp市場的現(xiàn)狀,，我們提出以下幾點參考意見。

（1）仔細研究市場狀況,，明確目標客戶,。究竟有多少企業(yè)愿意上網(wǎng)接受你的服務？這些企業(yè)有沒有基本的it設施,，有沒有基本的it經(jīng)驗,？這不是無的放矢，因為大量中小企業(yè)根本未上網(wǎng),，有的甚至連計算機也沒有,。如果你的潛在客戶中有這樣的企業(yè)，就意味著你必須提供從基本計算機操作到復雜的應用軟件及其相應的企業(yè)管理培訓,，這將大大提高成本,。因此，研究市場狀況,，明確目標客戶極為重要,。例如，世紀互聯(lián)網(wǎng)仔細分析了國內(nèi)市場現(xiàn)狀,，認為目前開展應用軟件租賃業(yè)務條件尚不成熟,，因此將其當前目標市場瞄準dot-com公司，主要提供網(wǎng)站托管業(yè)務,，這不失為明智的選擇,。

（2）以服務特定垂直市場為宜。根據(jù)目前我國軟件產(chǎn)品門類不多,、品種單一的特點,，除少數(shù)有實力的軟件廠商（如用友）外，大多是為特定行業(yè)設計的軟件（如教育軟件,、cad軟件等）,，因此現(xiàn)階段以服務特定垂直市場（或細分市場）為宜。如果專注于特定垂直行業(yè)或細分市場,，那么你對該領域的精深知識和技能是別人無法替代的,，因而能夠建立持續(xù)的客戶關系。

（3）應與有實力的廠商結盟,。這關系到asp能否迅速占據(jù)市場先機,。與知名企業(yè)結盟能借助他們雄厚的資金,、成熟的技術、龐大的客戶網(wǎng)絡和強大的品牌號召力,，有利于吸引客戶,、增強客戶的信任感。在這方面,，我們期待聯(lián)想,、中國電信等企業(yè)以及金融機構更積極的響應。

（4）宜采用分工協(xié)作模式,。以當前企業(yè)的實力,，試圖獨家提供從數(shù)據(jù)中心到網(wǎng)絡連接到應用軟件托管的全套服務恐怕力有未逮。實際上,，美國的asp業(yè)者也大多采用分工協(xié)作模式,。

（5）盡可能提供增值服務。應盡可能提高asp的附加價值,，增加許多能為客戶帶來增值的信息服務和內(nèi)容服務,。在幾家asp提供的應用軟件大同小異時（例如，目前有幾家公司都宣稱提供erp應用服務）,，增值服務的高下就可能成為客戶作出選擇時的決定因素,。

（6）服務品質(zhì)至關重要。asp的核心是服務,，服務品質(zhì)具有壓倒一切的重要性,，因為它關系到能否吸引并留住足夠的客戶。asp使用戶能夠“隨時隨地隨設（備）”上網(wǎng)獲取服務,，而客戶隨時隨地都可能遇到技術和管理上的問題,，因此，切實落實7x24服務承諾至關重要,。遺憾的是,，有些asp似乎尚未對此給予足夠的重視。我們曾在23時30分撥打某些asp的客服中心熱線電話,，應答情況極不理想,。設想一下，一位短期出國的客戶急于了解當前企業(yè)經(jīng)營情況,，由于時差，他上網(wǎng)時正是國內(nèi)午夜時分,，而此時正好出現(xiàn)問題,。如果不能得到及時的服務，可以想象他對該簽約的asp是什么印象,，合同到期很可能不會續(xù)約,，甚至提前終止合同,。

（7）不要急于推出不成熟的服務。為了搶占市場先機,，有的企業(yè)急于發(fā)布其asp戰(zhàn)略,，匆匆忙忙推出其網(wǎng)站，大多數(shù)頻道還是一片空白,，許諾的服務自然無法兌現(xiàn),，這樣作的后果只能適得其反?？蛻粜枰氖峭暾墒斓膽梅?，而不是支離破碎、沒有保障的服務,?？蛻魧@樣的asp不可能放心。

（8）透明度是客戶了解asp的重要因素,。網(wǎng)站是客戶了解特定asp的主要甚至是唯一的渠道,。因此，asp應在自己的網(wǎng)站中全面,、系統(tǒng),、深入地介紹自己各方面的情況，避免片面地突出廣告作用,。asp涉及軟件,、硬件、實現(xiàn),、數(shù)據(jù)中心/托管和網(wǎng)絡通信行業(yè),，因此，除了介紹自己的產(chǎn)品和服務,、安全措施等涉及自身的信息以外,，還應提供上述幾方面合作伙伴及投資商、定價模式,、服務協(xié)議等信息,，客戶往往從這些信息來判斷該企業(yè)的實力，從而作出選擇,。有些網(wǎng)站在這方面作得不夠,，除了給出提供什么服務以外，其他情況不得而知,，但越來越多的網(wǎng)站開始注意這個問題,。例如，上海富鑫的網(wǎng)站原先僅介紹提供的服務,，現(xiàn)在增加了合作伙伴介紹,。

引客戶而折價提供服務,。因此，希望我國的asp汲取國外同行的前車之鑒,，應用服務的定價不要過低,。

（10）聯(lián)合起來進行市場培育。在本文第三部分的關于不打算采用asp模式的原因調(diào)查中,，asp宣傳不力和客戶不太了解asp概念是客戶未使用asp服務的重要因素之一,。美國的asp業(yè)者非常重視市場培育問題（asp行業(yè)協(xié)會的一項日常工作就是進行經(jīng)常性的市場調(diào)查，了解客戶對asp的反映,，他們關心的主要問題,，并根據(jù)客戶的反映采取相應的對策），尚且存在宣傳教育不足的問題,，間接導致一些企業(yè)由于不了解asp而與之失之交臂,。在我國，這個問題就更加嚴重,。我國的asp市場啟動比國外晚了近兩年,，大多數(shù)企業(yè)還不了解asp概念，當然談不上采用asp服務模式,。我們的asp業(yè)者尚處在散兵游勇的狀態(tài),，還未意識到組織起來進行asp市場宣傳、探討適應市場需求的asp戰(zhàn)略,、協(xié)商asp服務規(guī)范,、交流asp服務經(jīng)驗的可能性和必要性。asp市場發(fā)展的前提之一就是存在大量具有asp服務需求而又對asp概念有較深了解的企業(yè),，尤其是中小企業(yè),。因此，我國的asp們應重視這個問題,，成立相應的行業(yè)組織開展市場培育,、信息交流活動，擴大asp的影響,，為自己贏得更大的市場機會,。

中國市場分析報告網(wǎng)篇八

當中國暢銷手機top20的平均價格從6月的2316元，持續(xù)走高至3月的2757元,，中國高端手機市場對中國手機主流品牌廠家的誘惑不斷加強,。

繼華為、oppo,、vivo,、金立、小米,、中興,、榮耀、美圖,、摩托羅拉等中國知名手機品牌廠家之后,，定位于年輕消費族群的魅族也將進入高端手機市場。

近日,，業(yè)界盛傳黃章作為魅族科技董事長兼ceo直接參與公司運營,，并親自執(zhí)掌新組建的魅族事業(yè)部，主攻高端手機市場,。至于魅族和黃章要打造的“夢想機”,，究竟會是怎樣的定價，目前還很難說,。

第一手機界研究院認為,，手機主流品牌廠家如此青睞超過3000元高價位的旗艦機型，根本原因在于,，高價位的旗艦手機可以強勢樹立手機品牌的高端形象,，對手機品牌的`中低端機型銷售形成強勁拉動力；其次國內(nèi)消費者也開始追逐高品質(zhì)和高價位的手機產(chǎn)品,，給手機品牌廠家?guī)聿环频氖杖牒屠麧櫋?/p>

數(shù)據(jù)來源：221個城市9842家連鎖賣場樣本監(jiān)測,。

凡在第一手機界研究院報告中出現(xiàn)的手機市場監(jiān)測數(shù)據(jù)，如無特殊提示即表示：中國大陸范圍內(nèi),，一定時間周期內(nèi)通過實體零售渠道銷售的一手行貨手機銷量,，不包含海外及港澳臺數(shù)據(jù)，不包含電子商務渠道數(shù)據(jù),，不包含通過批發(fā)渠道銷售數(shù)據(jù),。

數(shù)據(jù)

203月，中國大陸整體手機線下市場共完成銷量3160.6萬臺,，與去年同期相比下滑了3.45%,。年3月，中國大陸手機線下市場占中國手機市場出貨總量比重在80.54%,。

第一手機界研究院根據(jù)數(shù)據(jù)分析得出,，2017年3月超過3000元的手機產(chǎn)品占中國整體手機總銷量市場份額在16.91%。

3月中國手機線下市場各價格機型銷量份額占比

數(shù)據(jù)顯示,，3月中國大陸整體手機線下市場共完成3000元以上的手機銷量為534.46萬臺,。

3月3000元以上機型分布一覽表

雖然目前在市場上銷售3000元以上的手機來自30多個手機品牌廠家，但市場絕大部分銷量卻是由華為,、oppo,、vivo、金立,、蘋果,、三星,、榮耀、小米,、中興,、美圖、摩托羅拉,、8848等12個手機品牌廠家所創(chuàng)造,。

3月3000元以上機型手機品牌銷量份額比例

蘋果55.57%、華為17.48%,、oppo9.21%,、vivo8.83%、金立2.46%,、三星1.09%,、榮耀1.03%、小米0.95%,、其它3.38%,。

從以上圖表可以看出，在3000元以上的中國高端手機市場上,，蘋果憑借iphone7,、iphone7plus、iphone6s,、iphone6splus的熱銷壟斷了3月中國高端手機市場(3000元以上)超過50%的份額,。

來自線下渠道的信息是，由于iphone7,、iphone6s和iphone6由于外觀差異小,，甚至可以說雷同，再加上產(chǎn)品創(chuàng)新不足,，已淪為“街機”,。但凡有些個性需求的消費者在購買新機時，絕大部分會選擇其它主流手機品牌廠家的高端機型作為替代,。

而三星由于note7的產(chǎn)品失利,，導致三星在中國高端手機市場份額急劇縮水，排名已落至金立之后,。

而金立借助“成功的標配”m2017,，一舉提升了金立手機在中國高端手機市場的品牌形象，不僅m2017實現(xiàn)了既定的銷量目標,，還成功延長了w909,、m6和m6plus的產(chǎn)品市場生命周期并拉動了銷量。

至于三星galaxys8新一代旗艦手機在中國市場上市后，是否會帶來三星手機在中國高端手機市場份額的快速回升,，目前還很難定論,。

中國市場分析報告網(wǎng)篇九

中國飲料行業(yè)市場分析報告（6月上半月）

目錄：

1、行業(yè)整體綜述

2,、行業(yè)焦點事件

3,、區(qū)域市場分析

3.1區(qū)域熱賣品牌

3.2區(qū)域市場分析

3.3分類市場分析

4、龍頭企業(yè)動態(tài)

5,、新品動態(tài)回顧

6、發(fā)展趨勢預測

一,、|行業(yè)整體綜述

6月,，暑氣漸漸襲來，氣溫持續(xù)升高,，飲料大戰(zhàn)也隨之拉開了帷幕,，各種飲料展開激烈的市場爭奪，市場競爭導致飲料普遍價格下滑,。在諸多飲料中,，茶飲料的攻勢猛烈，推出了各種口味茶和概念茶,，進行了鋪天蓋地的促銷活動,，銷量迅速上升，在市場上開始走俏,，有望取代去年的飲料霸主—功能飲料,，成為今年市場的主角。涼茶在南方市場競爭已經(jīng)十分激烈,，但還有新品涌現(xiàn)的趨勢,，但若是想取得更大的成績，廠家還得有較大的前期投入,。功能飲料也不甘示弱,，繼續(xù)“健康”牌，迎合消費者的心理,，力爭保住自己昔日的地位,。果汁飲料一起五彩繽紛的顏色也在飲料市場上占有一席之地，在果汁飲料領域內(nèi),，吹來了一股外國風,，來自韓國的葡萄、橙汁等果汁飲料業(yè)在中國的超市里銷售,。在碳酸飲料行業(yè),，6月11日，可口可樂公司借助網(wǎng)絡游戲《魔獸世界》拉開了迄今為止全國最大的市場推廣活動，突破了傳統(tǒng)的營銷模式,。在其他飲料扎堆市場的情況下,，乳飲料也是新一代健康飲品，乳酸菌奶飲品將引發(fā)飲料市場新變革,，從目前的市場反應來看,，乳飲品在飲料領域也存在潛在的空間。

二,、行業(yè)焦點

百事股權宣判,，雙方均上訴

上海、南京,、武漢百事中方股權之爭在持續(xù)5年之后,，由上海市高級人民法院作出重審判決，雙方均不服,，提出上訴,。勝訴方陳氏家族覺得判決中的獲得的股權少于期望的份額，因此,，提出上訴,。而在此之前，敗訴方國有股東閔聯(lián)公司已向最高法院提出上訴,，認為陳氏家族的隱名投資是虛構的故事,，上海國資辦的批復也越權、違法,、虛構事實,，百事股權之爭再次陷入復雜的泥沼。

飲料市場跳水聲不斷

健力寶在這個飲料的銷售旺季中顯得有些尷尬,，健力寶會不會轉嫁給統(tǒng)一集團成了飲料行業(yè)的一個焦點,，健力寶新東家匯中天恒的新聞發(fā)言人曲冰前后做出了不同的回答，而統(tǒng)一方面對此問題既不否認也不承認,，有業(yè)內(nèi)人士稱,，把健力寶轉賣給統(tǒng)一也許是匯中天恒最佳的出路。

三,、區(qū)域市場分析

3．1 區(qū)域熱賣品牌分析

區(qū)域劃分按以下的分法：

華北地區(qū)市場分析（北京,、天津、河北,、山西）

華中地區(qū)市場分析（河南,、湖南、湖北）

華東地區(qū)市場分析（上海,、山東,、江蘇、浙江、安徽,、江西）

華南地區(qū)市場分析（廣東,、福建、海南）

西南地區(qū)市場分析（四川,、廣西,、重慶、云南,、西藏,、貴州）

西北地區(qū)市場分析（甘肅、陜西,、新疆,、寧夏、青海,、內(nèi)蒙古）

東北地區(qū)市場分析（遼寧、黑龍江,、吉林）

（下表中熱賣品牌的排序原則：對該地一家或幾家大型超市,、餐飲、夜場中主要品牌近期銷量上升幅度,，廣告終端促銷力度,，消費者認可程度進行的綜合評分）

華北地區(qū)

排序石家莊北京太原

1統(tǒng)一鮮橙多 百事可樂統(tǒng)一鮮橙多

2百事可樂 可口可樂 可口可樂

3可口可樂果粒橙雪碧 匯源果汁

華中地區(qū)

排序長沙鄭州武漢

1可口可樂 統(tǒng)一鮮橙多統(tǒng)一鮮橙多

2百事可樂 百事可樂 百事可樂

3雪碧 可口可樂可口可樂

華東地區(qū)

排序泉州濟南南京

1可口可樂 可口可樂 統(tǒng)一鮮橙多

2王老吉醒目可口可樂

3統(tǒng)一綠茶娃哈哈 康師傅茶飲

華南地區(qū)

排序廣州康師傅紅茶

2美汁源果粒橙可口可樂

西南地區(qū)

排序貴陽成都統(tǒng)一鮮橙多 康師傅綠茶

2百事可樂可口可樂

3冰點鮮橙多

西北地區(qū)

排序蘭州西安康師傅綠茶 統(tǒng)一鮮橙多

2百事可樂可口可樂

3可口可樂 康師傅綠茶

華北地區(qū)

排序沈陽長春

1可口可樂百事可樂

2百事可樂娃哈哈

3雪碧康師傅茶飲

以上圖表顯示，6月,，果汁飲料和茶飲料銷量上升,，尤其是茶飲料上升勢頭明顯。雖然碳酸飲料巨頭的領先地位依舊比較明顯,，但今年的新產(chǎn)品美汁源果粒橙在華南地區(qū)銷量不菲,，統(tǒng)一鮮橙多和康師傅綠茶在整個市場上也多次榮登榜首，沖擊著可口可樂和百事可樂的銷售市場,。從中可以看出,，茶飲料的市場領域在逐漸的擴大，新品和口味的多樣化使得茶飲料市場越做越大,。

在碳酸飲料方面,，百事可樂奪冠的次數(shù)較上月減少，在部分地區(qū)的位置被統(tǒng)一鮮橙多和康師傅綠茶代替,，可口可樂在本月加大了推廣活動,，在華東地區(qū)仍然有不錯的銷售量。

在本月的排行榜上沒有看到雀巢的蹤跡,，看來雀巢事件不僅僅影響到奶粉行業(yè),，對其飲料產(chǎn)品也產(chǎn)生了影響。醒目和王老吉是本月新進榜的產(chǎn)品，這兩種飲料在分別在華東地區(qū)的泉州和濟南占據(jù)著市場老二的地位,。

3.2區(qū)域市場分析

區(qū)域市場表現(xiàn)特征

廣 州 各類飲料展開全方位的競爭,，激戰(zhàn)拉開帷幕

成 都 茶飲料促銷大戰(zhàn)全面拉開，口味出新

哈爾濱 飲料進入銷售旺季,，價格開始普遍下滑

重 慶 碳酸飲料市場兩樂再次相爭

武 漢混合飲料受歡迎,、茶飲料市場份額提升最快

廣州：飲料巨頭聚焦

6月，廣州的飲料市場很不平靜,，各大飲料巨頭紛紛入主,，通過各種媒體大作宣傳文章，先在消費者的意識領域進行轟炸,，再以買贈,、有獎銷售等促銷手段吸引消費者，最常用的還是通過價格提高銷售額,，銷售大戰(zhàn)在廣州市場上有準備的進行著,。從統(tǒng)計資料來看，茶館康師傅的茶飲料在這個炎熱的城市比較受歡迎,，欲包攬中低檔市場,；果汁飲料果粒橙憑借自己的口味和大勢的宣傳，也有較好的銷售情況,。

成都：茶飲料異軍突起

成都是一個茶文化濃厚的城市,，所以，有著茶文化的底蘊,，茶飲料在這片土地上的推廣和銷售都相對比較容易,。正是因為有這樣得天獨厚的條件，成都也是各大茶飲料廠家的主戰(zhàn)場,。6月,，成都的茶飲料領域，進行可大量的促銷活動,，促銷手段主要是價格戰(zhàn)和買贈等方式,。糖酒快訊市場分析中心預測，6月僅僅是成都茶戰(zhàn)的序幕,，更激烈的競爭將隨氣溫的攀高而越演越烈,。

哈爾濱：飲料價格下降

如何讓消費者在口味、包裝等同等條件下優(yōu)先選擇自己的產(chǎn)品,，除了關乎消費者的健康外,，價格應該是消費者主要考慮的因素。6月,，在哈爾濱的飲料市場上就上演了一場價格戰(zhàn),，導致哈市的飲料價格普遍降低,。有些果汁飲料產(chǎn)品從原來的3元左右降到2．5元左右，功能飲料售價也普遍降低了兩三成,，更有1元的特價活動吸引消費者,。

重慶：兩樂搶占炎熱的山城

四大火爐城市之一的武漢，市民每年夏天都在為直線上升的氣溫煩惱著,，而飲料行業(yè)的一舉一動都會被關注,。6月，在飲料市場上又出新品,，果汁飲料和乳汁飲料出現(xiàn)了混合的搭配,，比如魚奶與牛奶混合，番茄,、蘋果,、菠蘿等水果混合為果汁飲料，這種混合飲料口感獨特,、新鮮,，頗受青少年的喜愛。另據(jù)來自武商量販公司的銷售統(tǒng)計稱,，茶飲料的市場份額上升最快,，在其下屬賣場中占到23%，大有趕超碳酸飲料（占比30%）的趨勢,。糖酒快訊市場分析中心認為,，今年茶飲料產(chǎn)品種類向多樣化發(fā)展,，口味大都比較大眾化,，這是促使其銷量不斷上升的重要原因。

糖酒快訊市場分析中心認為,，從各個市場表現(xiàn)出的情況來看,，茶飲料不愧為今年飲料市場的生力軍，在各地表現(xiàn)均不俗,。同時,，競爭的激烈已經(jīng)開始對價格產(chǎn)生影響，降價促銷的產(chǎn)品越來越多,，新品定價也向中低端靠攏,。畢竟在眾多相似的產(chǎn)品中，價格便成為影響購買行為的重要因素,。

3．3 分類市場分析

類型發(fā)展狀況

茶飲料 氣溫上升,，受到更多消費者青睞

乳飲料 發(fā)展?jié)摿Τ醅F(xiàn)端倪

果汁飲料 進口果汁沖擊國內(nèi)市場

功能飲料 新品上市，值得期待

茶飲料

乳酸菌飲料是飲料市場的生力軍,，它橫跨了乳制品和飲料兩個行業(yè),。乳酸菌飲料在國外市場一直備受歡迎,，而今在國內(nèi)也受到密切關注，以其營養(yǎng)價值在飲料市場上新辟出一片天地,，在雀巢和光明在乳品行業(yè)相繼出現(xiàn)危機的情況下,，這種健康的乳品飲料贏得了更廣闊的發(fā)展空間，讓乳飲消費者有了更多的選擇,。

果汁飲料

6月的果汁飲料市場,，有大量的外國品牌“入侵”，全球十大健康飲料品牌之一的美國美大溪地諾麗果汁在月初就登陸中國,，在各大沿海城市正式運營,。除了美貨，韓國葡萄等果汁飲料也在國內(nèi)的超市出現(xiàn),，銷售情況也不錯,。雖然有國外著名產(chǎn)品和國內(nèi)新品的沖擊，但是,，從6月的熱賣排行榜來看,，國內(nèi)品牌統(tǒng)一鮮橙多在果汁飲料的統(tǒng)治地位始終未發(fā)生改變。糖酒快訊市場分析中心認為,，果汁飲料已經(jīng)正式進入平穩(wěn)發(fā)展時期,。

功能飲料

本月在功能飲料行業(yè)出現(xiàn)了雙擴張的現(xiàn)象，一是地域突破,，脈動在重慶投產(chǎn),，在數(shù)量和范圍上力求實現(xiàn)創(chuàng)新；二是新品的研發(fā)和上市,，opc系列功能飲料首次出現(xiàn)在市場上,，代表產(chǎn)品有蘋果醋飲品、低醇葡萄飲品,。opc是兒茶素低聚物的總稱,，它能有效的增進健康，具有防衰老,、保護神經(jīng)等作用,，此飲品也是養(yǎng)生的佳品。

在新品涌現(xiàn)的同時,，老品牌在今年進入整合期,。去年功能飲料市場表現(xiàn)出前所未有的火爆，樂百氏,、娃哈哈,、農(nóng)夫山泉、匯源四大國內(nèi)飲料巨頭紛紛推出脈動,、激活,、尖叫等,，市場經(jīng)過大洗牌目前排序基本完成。糖酒快訊市場分析中心認為,，經(jīng)過國內(nèi)各大飲料品牌的競爭和國際飲料品牌的參與,，功能飲料市場在今年將進入整合期。

四,、龍頭企業(yè)動態(tài)

企業(yè)名稱 本月動態(tài)

可口可樂可口可樂與迪斯尼擬定“金蓋促銷”活動

聯(lián)手網(wǎng)絡游戲進行品牌推廣

可口可樂博物館解讀品牌文化

推出茶飲新品“茶研工坊”

百事可樂百事股權之爭再起,，內(nèi)部戰(zhàn)爭不知何時能了

百事和盛大正式聯(lián)手

佳得樂在重慶進軍非碳酸飲料

在湖南新增生產(chǎn)基地

湛江百事可樂飲料有限公司正式落成投產(chǎn)

6月28日，深圳百事可樂飲料有限公司揭東分公司正式竣工并投產(chǎn)

立頓茶飲料退市,，傳百事與聯(lián)合利華不和

健力寶有可能轉賣統(tǒng)一集團

康師傅秘密設點重慶,，展開商戰(zhàn)

茉莉清茶在成都大量上市

冰點水在重慶首開24小時便利店

樂百氏脈動在重慶投產(chǎn)

脈動“動動茶”上市促銷

匯源投資２億在山西曲沃建基地

本月龍頭企業(yè)中，百事可樂與可口可樂仍然是人們關注的焦點,，健力寶這一元老危機重重,，也牽動著廣大消費者的神經(jīng)，茶飲料一直就被預言,，將會有很好的表現(xiàn),，果然，在炎熱的6月,，以康師傅為代表的茶館開展了一系列火爆的行動,，茶飲料新品也層出不窮。冰點水在桶裝市場上搶先服務意識,，24小時為廣大市民服務,，營銷的差異化將給業(yè)界帶來什么呢？在功能飲料方面,，樂百氏生產(chǎn)的功能飲料脈動在重慶投產(chǎn),，提升了自身的競爭力。

可口可樂在5月推出的“饑餓營銷”模式飲料行業(yè)引起了巨大關注,，在本月更是加大了推廣力度,，首先從企業(yè)文化方面著手,，在南京可口可樂博物館展示產(chǎn)品內(nèi)涵,；再次，與大型的網(wǎng)絡游戲《魔獸世界》合作舉行大型的市場推廣活動,；緊接著又與迪斯尼聯(lián)手擬定“金蓋促銷”活動,，即喝可口可樂中獎“香港游”包括迪斯尼樂園試業(yè)期間的門票，全國有1萬個名額,?？煽诳蓸饭驹诓栾嬃项I域的野心在本月表露無疑，推出包括“清本”和“清妍”兩個新品在內(nèi)的“茶研工坊”系列,，并將邀請影帝梁朝偉現(xiàn)身鄭州為可口可樂(中國)飲料有限公司為該系列產(chǎn)品中的“清本”綠茶做推介,。

困擾百事可樂已久的股權紛爭問題在本月再生變數(shù),，上海市高級人民法院的重審判決加速了事件的復雜化，百事的內(nèi)部矛盾不知何時才能了結,。而一年前在廣州高調(diào)宣布聯(lián)姻的百事可樂與聯(lián)合利華如今似乎也陷入危機,，雙方共同在中國市場推出的立頓即飲茶飲料撤出中國市場。有知情人士透露,，雙方于一個月前就已停止了該茶飲料的生產(chǎn),。有業(yè)內(nèi)人士認為該茶飲料的退市是因為“立頓速溶茶氟含量超標”事件，但百事方面堅決表示這是正常的產(chǎn)品調(diào)整,，并否認和聯(lián)合利華關系緊張的說法,。而幾個新生產(chǎn)基地的建成和投產(chǎn)將大大的提高百事可樂在中國市場的影響力。在營銷方面,，傳聞已久的百事公司與盛大公司的合作終于初露端倪,，百事歷年來制作費最龐大的電視廣告新片在盛大網(wǎng)站首播。分析認為,，此舉表明兩家公司將聯(lián)手“對付”各自的競爭對手可口可樂和“第九城市”,。

現(xiàn)在的健力寶也是一個讓人堪憂的企業(yè)，44億的負債讓健力寶不知所措,，有消息稱匯中天恒有可能將建力寶轉手賣給統(tǒng)一集團,，究竟健力寶將歸何處仍然是一個謎團。

康師傅在西南地區(qū)的銷售一直不錯,，本月,，又在重慶重拳出擊，進行大規(guī)模的閃電站,，搶占先機,，僅用一個月的時間就在重慶布下2.6萬個銷售點，欲當上重慶瓶裝水的龍頭老大,。在自身的強勢茶飲料方面,，康師傅絲毫沒有放松，新品茉莉清茶進行了快速鋪貨,。

在桶裝水方面,，冰點水創(chuàng)先服務，從本月起,，將改造200多家桶裝水配送點,，首開24小時免費送貨上門便利店。這種新的營銷模式將給業(yè)界帶來多大的影響值得我們拭目以待,。

去年6月正是功能飲料發(fā)威的時候,，今年6月，脈動在重慶動土,，樂百氏投資1億元建成飲料生產(chǎn)線,，年設計產(chǎn)量達9.7萬噸,，從而使脈動飲料實現(xiàn)重慶造，增強了其在重慶及周邊市場的競爭能力,。在2005這個茶飲料的流行年里,，樂百氏也沒忘記分一杯羹，脈動“動動茶”的面市給茶飲料市場再添了一把火,。

飲料巨頭們的規(guī)模不斷擴大化,，匯源集團在本月 21日與曲沃太子湖食品有限公司達成合作協(xié)議，投資2億多元建立北京匯源果汁集團臨汾有限公司,。該公司將成為匯源果汁集團在全國發(fā)展的第28個基地,，由雙方共同投資。

五,、新品動態(tài)

新品名稱 所屬企業(yè)

蘋果醋,、低醇葡萄飲品河北美利來公司

冰菊花廈門綠泉實業(yè)總公司

蔬菜醋飲料哈爾濱道里區(qū)一家民營科技企業(yè)

高檔桶裝水——水紀元海口金盤飲料公司

“茶研工坊”系列可口可樂公司

蘋果醋,、低醇葡萄飲品

蘋果醋,、低醇葡萄飲品是opc系列功能音頻的代表產(chǎn)品，蘋果醋飲品以優(yōu)質(zhì)蘋果醋為原料,，配伍opc,、氨基酸等多種營養(yǎng)成份經(jīng)過科學加工精制而成,極具美容養(yǎng)顏、消除疲勞,、降低血脂等功能,；低醇葡萄飲品以優(yōu)質(zhì)濃縮葡萄汁為原料，配伍opc,、氨基酸等多種營養(yǎng)成份,，經(jīng)過科學加工、精制而成,具有延緩衰老,、美容養(yǎng)顏,、預防心腦血管疾病等功能。opc系列功能飲料能否改變功能飲料的地位,，我們拭目以待,。

冰菊花

5月份，鷺芳推出一系列冰產(chǎn)品,，而在6月,，鷺芳又鷺芳不遺余力推出自己的主打產(chǎn)品“冰菊花”,。冰菊花是福建品牌鷺芳花草茶中的新產(chǎn)品,，以其生產(chǎn)工藝的領先性，標榜不加色素,、不含香精,、不含防腐劑,，是天然飲料的代表。

蔬菜醋飲料

本產(chǎn)品是哈爾濱市一所民營科技企業(yè)經(jīng)過5年研發(fā)出來的新品,，蔬菜醋飲料提取黃瓜等蔬菜中的營養(yǎng)成分,，通過發(fā)酵技術制成蔬菜醋，有解暑之功效,，從投放市場的反應來看,，第一批蔬菜醋飲料上市后十分搶手，蔬菜醋也在今年的飲料市場分得一杯羹,。

高檔桶裝水——水紀元

?？诮鸨P飲料公司該公司將推出具有獨特桶狀造型的高檔桶裝水———水紀元。該產(chǎn)品采用異型桶裝,，水源取自瓊北火山群深層山脈,，屬稀有重碳酸美鈣型飲用天然礦泉水。據(jù)悉,，這是海南省首次推出的高檔桶裝水,，該產(chǎn)品的出現(xiàn)將打破了桶裝水市場上千桶一面、優(yōu)劣混雜的現(xiàn)狀,。

“茶研工坊”系列

可口可樂公司本月推出包括“清本”和“清妍”兩個新品在內(nèi)的“茶研工坊”系列,，并將邀請影帝梁朝偉現(xiàn)身鄭州為可口可樂(中國)飲料有限公司為該系列產(chǎn)品中的“清本”綠茶做推介。糖酒快訊分析中心認為,，近來的新品開發(fā)緊跟流行趨勢,，本月在茶飲料、醋飲料品類方面表現(xiàn)得較為明顯,。各大飲料巨頭都將茶飲料當成了今年的重頭戲,，因此新品開發(fā)也比較多。在向茶飲料品類的靠攏的同時,，產(chǎn)品進一步細分正逐漸體現(xiàn)出來,，不同的原料和概念使得目標消費人群越來越明確。

六,、發(fā)展趨勢預測

1,、飲料市場新品不斷出現(xiàn)，其中以茶飲料和功能飲料居多,。

2,、7月，飲料大戰(zhàn)進入白熱化階段,，廠家促銷手段多樣化,。

3、茶飲料市場份額繼續(xù)上升，碳酸飲料市場份額受到威脅,。

中國市場分析報告網(wǎng)篇十

風向

6月1日,，努比亞發(fā)布無邊框旗艦手機z17,其中z17尊享版售價3999元。

6月10日,，oppo用一場全明星盛典來發(fā)布最新拍照手機r11,，售價2999元，熱力紅色版r11售價3199元,。

6月12日,，榮耀9發(fā)布，高配版2999元,。

中國手機主流品牌廠家不斷研發(fā)精品明星旗艦機型的根本原因在于,，由于中國消費者對高端手機的需求增強，導致中國暢銷手機top20的平均售價還在繼續(xù)攀升,。截至2017年4月,，中國暢銷手機top20的平均售價已上升至2802元。

而中國消費者對高端手機的需求通過另一市場現(xiàn)象或許表現(xiàn)得更加淋漓盡致,。盡管榮耀magic和美圖t8在線上銷售的價格并沒有突破4000元大關,，但線下?lián)屬忥L潮，讓上述兩款機型完全實現(xiàn)溢價銷售,，售價遠超4000元,。

來自線下渠道的信息是，中國手機高端消費群已基本將蘋果iphone視為“街機”,，而不屑一顧,。因為，蘋果iphone的市場普及率過高,，已經(jīng)形成“千機一面”的尷尬市場瓶頸,。

中國手機高端消費群正在逐步轉向追求更有個性化的國產(chǎn)明星手機產(chǎn)品，也成為中國手機主流品牌廠家在產(chǎn)品層面追趕或叫板蘋果iphone的根本原因,。

第一手機界研究院認為,，伴隨iphone7的市場尷尬，中國手機主流品牌廠家在iphone8上市之前,，還將迎來一個高端手機新品上市的小高潮,，蠶食iphone7的市場份額。

數(shù)據(jù)來源：221個城市9842家樣本監(jiān)測,。

凡在第一手機界研究院報告中出現(xiàn)的手機市場監(jiān)測數(shù)據(jù),，如無特殊提示即表示：中國大陸范圍內(nèi)，一定時間周期內(nèi)通過實體零售渠道銷售的一手行貨手機銷量,，不包含海外及港澳臺數(shù)據(jù),，不包含電子商務渠道數(shù)據(jù),，不包含通過批發(fā)渠道銷售數(shù)據(jù)。

第一手機界研究院聲明,，月度中國高端手機市場分析報告數(shù)據(jù)源均來自25個省的手機連鎖大賣場,，僅反應國內(nèi)手機連鎖大賣場的市場態(tài)勢,。

2017年每月中國高端手機市場分析報告也是“2017年度中國好手機”評選的依據(jù)之一,，也意味著“2017年度中國好手機”評選活動從2017年1月已經(jīng)開始，評選標準就是消費者是否愿意“買單”,。

2017年度第三屆“中國好手機頒獎禮”將于2017年12月份盛大舉辦,，同期將舉辦中國通信高峰論壇和手機黑科技技術峰會兩大主題峰會，目前,，江粉磁材（帝晶光電）已成為2017年度第三屆“中國好手機頒獎禮”暨手機黑科技技術峰會的獨家冠名單位,。

數(shù)據(jù)

2017年4月，中國大陸整體手機線下市場共完成銷量3179.4萬臺,，與去年同期相比下滑了4.45%,。2017年4月，中國大陸手機線下市場占中國手機市場出貨總量比重在81.26%,。

第一手機界研究院根據(jù)數(shù)據(jù)分析得出,，2017年4月超過4000元的手機產(chǎn)品占中國整體手機線下市場總銷量市場份額在9.2%。

數(shù)據(jù)顯示,，4月中國大陸整體手機線下市場共完成4000元以上的手機銷量為292.5萬臺,。

目前在市場上4000元以上的手機主要在9個手機品牌廠家中誕生。

從以上圖表可以看出,，在4000元以上的中國高端手機市場上,，蘋果憑借iphone7、iphone7plus,、iphone6s,、iphone6splus的熱銷還壟斷4月中國高端手機市場(4000元以上)接近80%的`份額。

來自線下渠道的信息是,，盡管三星s8已經(jīng)在中國上市,，但由于種種原因，似乎并沒有形成熱銷,，也意味著三星手機在中國市場頹勢可能很難依靠一款明星機型扭轉,。

相反，3月24日才發(fā)布的華為p10,，僅用了38天銷售時間就取得4月中國暢銷手機top2位置,，加在華為mate9也取得4月銷量季軍的成績，再次說明華為在中國手機市場的高端形象已經(jīng)穩(wěn)定,。

不得不提的還有金立,，憑借“成功的標配”m2017，一舉提升了金立手機在中國高端手機的品牌形象，不僅m2017實現(xiàn)了既定的銷量目標,，還成功延長了w909,、m6和m6plus的產(chǎn)品市場生命周期，以及拉動了w909,、m6和m6plus的市場銷量,。

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中國市場分析報告網(wǎng)篇十一

一、藍莓市場現(xiàn)狀分析

1,、藍莓果汁

果汁是中國目前市場上最主要的藍莓加工品,，在品牌數(shù)量、產(chǎn)地范圍,、消費總量,、知名度等方面均處于加工品的前列。據(jù)筆者調(diào)查統(tǒng)計,，中國市場擁有獨立品牌(不考慮包裝容量)的藍莓果汁品種約 30 余種,，從價格看可以分成 3 檔，即每瓶 10 元以下,、每瓶 10 ～20 元和每瓶 30 元以上,，包裝材質(zhì)以玻璃瓶居多，但是 20 元以下的與 30 元以上的產(chǎn)品在包裝檔次上明顯不同,，尤其是過 100 元以上的藍莓果汁(進口 藍莓汁價格均在 100 元以上),，雖然包裝材質(zhì)也是玻璃，但在包裝物的商標設計,、圖 形設計,、文字和色彩設計上，通過合理配置組合,，達到形式美的效果,，給人以豪華的感覺。國產(chǎn)果汁在產(chǎn)品商標設計方面,，有源于藍莓顏色的設計,，如藍格格、藍牙,、藍吻等,，有借助產(chǎn)地宣傳的，如長白工坊,、北緯 53° 等,，其中藍牙、長白工坊,、藍格格,、興安莊園,、哇哈哈等知名度、零售終端鋪貨率較高,。另外,，從藍莓果汁產(chǎn)地看，可以發(fā)現(xiàn)目前中國市場的藍莓果汁絕大多數(shù)原料都是野生果,，生產(chǎn)廠家位于野生藍莓的主產(chǎn)區(qū),，如長白山、大興安嶺等地區(qū),，只有為數(shù)不多的非產(chǎn)區(qū)加工廠通過收購原料進行生產(chǎn),，分布在浙江,、大連,、江蘇等地。從產(chǎn)品品質(zhì)分析,，每瓶 10 元以下的果 汁基本不含藍莓純果漿,，多通過勾兌香精再添加野生藍莓果而成，營養(yǎng)成分有限,，由于制作過程中果粒不易清洗和過濾,，經(jīng)常含有果梗、果葉等雜質(zhì),。20 元左右的果汁中有部分品牌含有藍莓原漿,，最 多 可 達 50%，進口產(chǎn)品中果漿含量較高,，價格也昂貴,，但從零售情況看，還以 10 元以內(nèi)藍莓果汁銷售居多,。目 前,，含果粒的藍莓果汁把北方市場作為主銷區(qū)，南方市場對果汁品質(zhì)要求較高,，剛進入時不斷接到消費者對雜質(zhì)的投訴,，因此銷售增長緩慢。

2,、藍莓果酒

中國市場的果酒類中葡萄酒占有絕對優(yōu)勢的市場份額,，葡萄酒行業(yè)中 排行前 10 位的企業(yè)可占行業(yè)利潤總額的 80% 以上，主銷區(qū)集中在中國的沿海一帶,，中西部銷售份額較小,。其他果品，如梨,、漿果(如桑葚),、山楂等,，釀造的果酒銷量很少。藍莓果酒的加工釀造比果汁起步稍晚,，但發(fā)展迅猛,，由于酒類的釀造工藝要求原料果含量較高，營養(yǎng)成分較之果汁要偏高,，具有一定的滋補和保健功效,。從筆者市場調(diào)查情況看，不同品牌的藍莓酒大概有 20 多個品種,，生產(chǎn)企業(yè)均分布在野生藍莓產(chǎn)地,，只有青島一家是委托加工的形式，很多企業(yè)按照不同需求開發(fā)了高中低檔不等品種,，如忠芝,、鑫野、超越等品牌,，產(chǎn)品價格每瓶從 10 ～300 元不等,，另外興安莊園和北極冰品牌推出了品質(zhì)更高的藍莓酒，單瓶售價在 1 000 元以上,。從銷售渠道看,，以超市、專業(yè)店,、餐飲店,、展會、網(wǎng)絡直銷為主,，煙酒專賣等渠道較少,，銷售區(qū)域以產(chǎn)地東北三省較多，沿海發(fā)達城市市場有待進一步開發(fā),。

3,、藍莓罐頭和果醬

中國目前是生產(chǎn)果品罐頭的大國，品種和產(chǎn)量均處于世界前列,，生產(chǎn)技術和工藝等方面有明顯的優(yōu)勢,，其中蘋果、柑橘類等罐頭加工企業(yè)分布在沿海地區(qū),，可以利用這些地區(qū)的設備優(yōu)勢開展藍莓罐頭產(chǎn)品的加工,，特別是沿海地區(qū)也是目前我國藍莓栽培的主要區(qū)域，生產(chǎn)更具優(yōu)勢,。另外也有利用野生果生產(chǎn)的藍莓果醬產(chǎn)品,。目 前市場上常見的只有遼寧、黑龍江等省生產(chǎn)的少數(shù)幾款產(chǎn)品,。藍莓果醬品種也較少,，多來自野生資源,，市場上僅有 1 種產(chǎn)品采用栽培種原料。從銷售情況看,，藍莓罐頭,、果醬在銷售區(qū)域上和果汁,、果酒有明顯的不同,，東北地區(qū)品種較為單一，而上海等大城市較多,，這可能與不同地區(qū)的飲食消費習慣有關,。藍莓罐頭必須直接使用果實,，市場調(diào) 查到 的 2 款產(chǎn)品價格分別為 20 元(野生果實)和 25 元(栽培種果實);而果醬價格差異較大，市場產(chǎn)品價格 7 ～25 元,，按目 前原料果實價格,，野生種藍莓凍果價格已經(jīng)達到 4 萬元 /t，低價位產(chǎn)品只能通過降低原料量來實現(xiàn),。目 前國 內(nèi) 銷售 25 元左右的藍莓果醬,，原料來自栽培種,，品質(zhì)與進口 產(chǎn)品相當,。從消費者反應看，普遍認為果醬中含有較多整個果實,、含果膠較少的產(chǎn)品更放心,。

4、乳制品

據(jù)調(diào)查,，藍莓乳制品中的藍莓均為輔料成分,，部分產(chǎn)品添加少量果粒或果醬,，如部分酸奶產(chǎn)品,。但大部分產(chǎn)品僅添加香料，實際不屬于藍莓加工品,。由于乳制品屬于日 用 消費品,，流轉快，因此大眾接受程度較高,。產(chǎn)品中品牌優(yōu)勢較為明顯,，國內(nèi) 5 家以上乳制品廠家出產(chǎn)過相應產(chǎn)品，價格以低端為主,。

二,、藍莓消費者人群分析

1、從性別來看,，女性多于男性

在果汁飲料消費者的總體構成中,，男性占 45.9%,，女性占 54.1%。從產(chǎn)品性格特征上看,，果汁飲料女性化色彩較濃,，因此更加受女性的喜歡，尤其是年輕單身女性的青睞,。在女性消費者中,，果汁飲料的市場滲透率達 43.8%；與此相應的是,，男性的市場滲透率只有 34.7%,，不及平均水平。其 t g l 指數(shù)為 88.7 ,低于總體水平,?？梢哉f，女性消費者撐起了果汁飲料市場的大半江山,。

2,、從年齡來看，青少年多于中老年

年輕化是果汁飲料消費者表現(xiàn)出的明顯特征,。對于18以下歲的青少年,，產(chǎn)品的市場滲透率達到 48.9%；隨著年齡的升高,，市場滲透率則逐步下降:35 歲之后,，果汁飲料的市場滲透率開始低于總體水平。同時 , 盡管市場滲透率在下降,，但由于人口基數(shù)相對較大,，20 一40 歲的消費者占據(jù)了果汁飲料 61.3% 的市場份?？梢?，目前對中老年市場的開發(fā)不應忽視。

3,、學歷越高,，興趣越大

雖然在所有消費者中，初高中學歷者 占了 45.3%,，但從市場滲透率和tg指數(shù)看,，中小學學歷者對果汁飲料的消費興趣低于總體水平；而具有中專以上學歷者對果汁飲料的消費熱情上升,。而且學歷越高,，消費人群的比率越大。這反映出了高學歷者對健康飲料的追求,。

4,、從職業(yè)結構看,，白領最歡迎

辦公室工作的職業(yè)人士對果汁飲料較歡迎。其中,，保險金融從業(yè)人員最喜歡喝果汁,，滲透率達 48.5%；重工業(yè)建筑業(yè)等行業(yè)從業(yè)者對果汁飲料的消費興趣低于總體水平,。果汁飲料廠商應當關注的是服務業(yè),、商業(yè)、輕工業(yè)的從業(yè)者,。雖然它們的市場滲透率接近平均水平,，但由于從業(yè)人數(shù)眾多，占據(jù) 了最大兩塊市場份額,。技術人員,、專家、醫(yī)生和教師的飲用比率最大,，達到 43.2%,；下崗人員的 消費比率僅占 24.5% , 遠遠低于平均水平。從市場份額看,，專家,、商業(yè)、服務業(yè)從業(yè)者工廠工人所占比率最大,，三者合計達到 51.2%,。

三、政府政策分析

藍莓,，被稱為“世界水果之王”，聯(lián)合國糧農(nóng)組織列其為當今世界人類五大健康食品之一,。藍莓果實呈藍色,，近圓形，一般單果重 0.5-2.5 克,，最大可達 3.5 — 5.0 克,，果肉細膩，甜酸適度,。進入 21 世紀以來,，以藍莓等為代表的新一代木本小漿果，被國際市場譽為第三代水果,。因為藍莓果實營養(yǎng)豐富,，屬高氨基酸、高鋅,、高鈣,、高鐵,、高銅、高維生素的營養(yǎng)保健果品,。但藍莓的栽培歷史卻不到 100 年,，最早始于美國，之后,，世界各國競相引種栽培藍莓,，歐洲、大洋洲,、日本等發(fā)達國家和地區(qū)相繼進入商業(yè)性栽培和生產(chǎn)階段,。為促進我國藍莓產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，各級政府出臺了一系列的措施,。

1,、整合各類資源、積極支持擴大藍莓產(chǎn)業(yè)種植規(guī)模

2萬— 3 萬噸,。據(jù)統(tǒng)計,，中國藍莓栽培面積和產(chǎn)量逐年持續(xù)快速上升，2001 — 2007 年栽培面積分別為 24,、53,、95、143,、198,、597、1 323平方千米,，產(chǎn)量分別為 3,、17、72,、181,、342、390 t,。到 2010 年,，藍莓栽培面積超過 5 000平方千米(包括未投產(chǎn)面積)，產(chǎn)量超過 1 000t,。隨著鮮果產(chǎn)量的逐年提高,，鮮果的平均零售價已從最初的 400 元 /kg(盛果期價格)降到 200 元 /kg 左右。在政府,、科研機構和企業(yè)的共同努力下,，藍莓產(chǎn)業(yè)已顯現(xiàn)強勁發(fā)展的勢頭。

2、制定藍莓產(chǎn)業(yè)行業(yè)標準,、規(guī)范加工生產(chǎn)

中國市場分析報告網(wǎng)篇十二

10月18日,，全球領先的移動互聯(lián)網(wǎng)第三方數(shù)據(jù)挖掘和分析機構權威iimediaresearch(艾媒咨詢)權威發(fā)布《20中國單車租賃市場分析報告》。

艾媒咨詢分析師認為,，目前單車租賃單價較低,，僅依賴單車租賃的運營模式導致其市場規(guī)模偏小，針對現(xiàn)有經(jīng)營模式的調(diào)整是擴大其市場份額必不可少的一項因素,。

iimediaresearch(艾媒咨詢)數(shù)據(jù)顯示,，年中國單車租賃市場規(guī)模預計將達0.54億元，用戶規(guī)模將達到425.16萬人,，隨著ofo小黃車,、摩拜單車的移動租賃平臺加入，單車租賃用戶規(guī)模將保持增長態(tài)勢,，市場規(guī)模增長趨于理性,，預計中國單車租賃市場規(guī)模將上升至1.63億元，用戶規(guī)模將達1026.15萬人,。

艾媒咨詢分析師認為,，目前單車租賃單價較低，僅依賴單車租賃的運營模式導致其市場規(guī)模偏小,，針對現(xiàn)有經(jīng)營模式的調(diào)整是擴大其市場份額必不可少的一項因素,。

iimediaresearch(艾媒咨詢)數(shù)據(jù)顯示，68.8%的單車租賃用戶支持車輛實名登記使用,，14.2%的用戶則表示不太同意,，原因在于其中存在著泄露個人隱私的風險，更有4.7%的用戶堅決反對,。

艾媒咨詢分析師認為,，如今人們普遍增強了個人信息保護意識，單車租賃平臺在充分保證用戶個人信息安全的基礎上,，采用實名制登記可以使車輛及時得到維護,，規(guī)范單車租賃市場。

iimediaresearch(艾媒咨詢)數(shù)據(jù)顯示,，56.3%的人群認為用戶在使用租賃單車后，車輛隨意停放現(xiàn)象嚴重,，37.5%的人群認為租賃平臺在車輛管理上存在漏洞,，易造成車輛丟失，另外,，還存在單車損壞后不能及時維修,、車鎖被破壞、車輛不夠用等問題。

艾媒咨詢分析師認為,，單車租賃平臺在車輛運營與用戶管理上仍存在較多問題需要解決,。

iimediaresearch(艾媒咨詢)數(shù)據(jù)顯示，26.9%的用戶一周以上才會租用一次單車,，24.5%的用戶每5-7天使用一次,。

艾媒咨詢分析師認為，目前單車高頻租賃的現(xiàn)象多發(fā)生于校園內(nèi)部,，而旅游景點等地相對來看屬于低頻消費市場,，由于單車價格在用戶可承受范圍內(nèi)，二手單車市場發(fā)展也較為完善,，這導致用戶對單車租賃的需求相對較低,，用戶租賃頻率普遍不高。

iimediaresearch(艾媒咨詢)數(shù)據(jù)顯示,，28.1%人群愿意將私人單車共享到單車租賃平臺,，使單車能在閑置時被充分利用，同時方便他人出行,，而71.9%的人群表示不愿意共享其私人單車,。

其中，52.9%的人群擔心私人單車共享之后,，車輛安全不能被充分保障,，容易造成丟失。此外,，37.1%的用戶則是考慮到共享單車后自身收益低或沒有收益,。

iimediaresearch(艾媒咨詢)數(shù)據(jù)顯示，68.7%的網(wǎng)民認為ofobicycle等校園共享經(jīng)濟平臺可以增加人與人之間的交流,，59.4%的網(wǎng)民認可通過共享單車來獲取個人收益的方式,，53.1%網(wǎng)民認為這種共享可以打破原有視野，建立新穎的交易平臺,。

艾媒咨詢分析師認為,，單車租賃平臺可以得到充分認可，是基于每位用戶保持自律與建立信用的基礎之上,，單車租賃平臺可以考慮加入用戶信用等級的評定,，使用戶能夠得到足夠的利益保護。

中國市場分析報告網(wǎng)篇十三

數(shù)據(jù)顯示,，20xx年中國單車租賃市場規(guī)模預計將達0.54億元,，用戶規(guī)模將達到425.16萬人，隨著ofo小黃車,、摩拜單車的移動租賃平臺加入,，單車租賃用戶規(guī)模將保持增長態(tài)勢,，市場規(guī)模增長趨于理性，預計20xx年中國單車租賃市場規(guī)模將上升至1.63億元,，用戶規(guī)模將達1026.15萬人,。下文是中國單車租賃市場分析報告，歡迎閱讀!

20xx年10月18日,，全球領先的移動互聯(lián)網(wǎng)第三方數(shù)據(jù)挖掘和分析機構權威iimedia research(艾媒咨詢)權威發(fā)布《20xx年中國單車租賃市場分析報告》,。

艾媒咨詢分析師認為，目前單車租賃單價較低,，僅依賴單車租賃的運營模式導致其市場規(guī)模偏小,，針對現(xiàn)有經(jīng)營模式的調(diào)整是擴大其市場份額必不可少的一項因素。

iimedia research(艾媒咨詢)數(shù)據(jù)顯示,，20xx年中國單車租賃市場規(guī)模預計將達0.54億元,，用戶規(guī)模將達到425.16萬人，隨著ofo小黃車,、摩拜單車的移動租賃平臺加入,，單車租賃用戶規(guī)模將保持增長態(tài)勢，市場規(guī)模增長趨于理性,，預計20xx年中國單車租賃市場規(guī)模將上升至1.63億元,，用戶規(guī)模將達1026.15萬人。

艾媒咨詢分析師認為,，目前單車租賃單價較低,，僅依賴單車租賃的運營模式導致其市場規(guī)模偏小，針對現(xiàn)有經(jīng)營模式的調(diào)整是擴大其市場份額必不可少的一項因素,。

iimedia research(艾媒咨詢)數(shù)據(jù)顯示,，68.8%的單車租賃用戶支持車輛實名登記使用，14.2%的用戶則表示不太同意,，原因在于其中存在著泄露個人隱私的風險,，更有4.7%的用戶堅決反對。

艾媒咨詢分析師認為,，如今人們普遍增強了個人信息保護意識,，單車租賃平臺在充分保證用戶個人信息安全的基礎上，采用實名制登記可以使車輛及時得到維護,，規(guī)范單車租賃市場,。

iimedia research(艾媒咨詢)數(shù)據(jù)顯示，56.3%的人群認為用戶在使用租賃單車后,，車輛隨意停放現(xiàn)象嚴重,，37.5%的人群認為租賃平臺在車輛管理上存在漏洞，易造成車輛丟失,，另外，還存在單車損壞后不能及時維修、車鎖被破壞,、車輛不夠用等問題,。

艾媒咨詢分析師認為，單車租賃平臺在車輛運營與用戶管理上仍存在較多問題需要解決,。

iimedia research(艾媒咨詢)數(shù)據(jù)顯示,，26.9%的用戶一周以上才會租用一次單車，24.5%的用戶每5-7天使用一次,。

艾媒咨詢分析師認為,，目前單車高頻租賃的現(xiàn)象多發(fā)生于校園內(nèi)部，而旅游景點等地相對來看屬于低頻消費市場,，由于單車價格在用戶可承受范圍內(nèi),，二手單車市場發(fā)展也較為完善，這導致用戶對單車租賃的需求相對較低,，用戶租賃頻率普遍不高,。

iimedia research(艾媒咨詢)數(shù)據(jù)顯示，28.1%人群愿意將私人單車共享到單車租賃平臺,，使單車能在閑置時被充分利用,，同時方便他人出行，而71.9%的人群表示不愿意共享其私人單車,。

其中,，52.9%的人群擔心私人單車共享之后，車輛安全不能被充分保障,，容易造成丟失,。此外，37.1%的用戶則是考慮到共享單車后自身收益低或沒有收益,。

iimedia research(艾媒咨詢)數(shù)據(jù)顯示,，68.7%的網(wǎng)民認為ofo bicycle等校園共享經(jīng)濟平臺可以增加人與人之間的交流，59.4%的網(wǎng)民認可通過共享單車來獲取個人收益的方式,，53.1%網(wǎng)民認為這種共享可以打破原有視野,，建立新穎的交易平臺。

艾媒咨詢分析師認為,，單車租賃平臺可以得到充分認可,，是基于每位用戶保持自律與建立信用的基礎之上，單車租賃平臺可以考慮加入用戶信用等級的評定,，使用戶能夠得到足夠的利益保護,。

“小綠車”撒歡跑

隨著天氣轉暖，青島街頭一夜之間冒出了一輛輛打眼的“小綠車”,。這些“小綠車”是青島部分區(qū)市推出的自助公共自行車交通服務系統(tǒng),，與摩拜單車類似,，也是一種共享的自行車租賃模式。與摩拜單車的市場化運作不同,，青島的“小綠車”由各區(qū)市政府投建運行,。

記者了解到，目前,，西海岸新區(qū),、城陽區(qū)、高新區(qū),、嶗山區(qū)和即墨市等設有公共自行車系統(tǒng),。其中，城陽區(qū),、高新區(qū)和即墨市的公共自行車主要服務于本地居民,，而西海岸新區(qū)和嶗山區(qū)的公共自行車還擔負著旅游出行職能。

單次租車

1小時內(nèi)免費

時值晚高峰,，記者在嶗山路,、濱海大道一帶看到，不少上班族背著公文包騎行在路上,，也有市民騎車出來遛彎,，甚至還有人騎著車遛狗的?！爸車^(qū)多,，沿海一帶空氣好、風景好,，有了自行車更愿意出來走動了,。”家住前?；▓@小區(qū)的王先生騎車去了趟附近超市,，買來的東西放在車筐里。連日來,，他都會在晚飯之后沿海邊騎行半小時,。

記者在嶗山區(qū)也體驗了一次“小綠車”。在梅嶺路29號嶗山風景區(qū)管理局的辦卡網(wǎng)點,，記者出示了身份證,，繳納300元押金和30元預付款之后，拿到一張自行車租賃卡,。記者了解到,，公共自行車采用分段累計方式收費，也就是說單次租車1小時內(nèi)免費,，每天不限租車次數(shù);騎行1小時以上2小時以內(nèi)收1元,，2小時以上3小時以內(nèi)收2元(累計3元),，3小時以上每小時收取3元，租賃時間超過24小時的按每天40元計費,。隨后,，記者前往附近的自行車停靠港,，通過顯示器查詢到站點的剩余泊位數(shù)量和景點信息。在車樁一側刷卡后,，記者取出一輛單車,。騎行幾站之后，記者將車放回車樁,，再次刷卡后聽到提示音“還車成功”,。由于騎行時間超過一小時，需要扣除1元預付款,，記者最后拿到300元押金和29元退款,。

據(jù)高新區(qū)公共自行車公司經(jīng)理高旭東介紹，大部分單車的使用時間都在10分鐘以內(nèi),，青島市的公共自行車系統(tǒng)普遍采取1小時內(nèi)免費,，對大多數(shù)市民而言，單車幾乎等同于免費,。

是生活方式,，

也是旅游新風尚

城陽區(qū)作為我市最早推行公共自行車便民租借服務的區(qū)域，20xx年1月到現(xiàn)在,，已經(jīng)有三年的時間,。“現(xiàn)在有50個自行車租賃點,，888個停車樁位,，日常運行的自行車在500多輛，根據(jù)淡旺季會有相應的增減調(diào)度,?！必撠熑隧n先生告訴記者，自行車租借點大多分布在公交車站附近,，實現(xiàn)了公交車與自行車的銜接,、換乘。

嶗山路在規(guī)劃之初就十分重視自行車系統(tǒng)的配套建設,，在解決市民“最后一公里”出行問題的同時,，也有意打造一條可以帶動旅游觀光的“最美騎行路”。除了設有自行車道,、密集的自行車港灣外,，自行車道兩側的亮化,、美化和綠化程度也很高。嶗山自助公共自行車項目負責人張雨生告訴記者,，嶗山路騎行線路參考了北京,、杭州等地的經(jīng)驗后，將嶗山區(qū)的主要景點串聯(lián)起來,。在陸續(xù)投放 1000輛自行車之后,，還將根據(jù)旅行需求增設新的服務和設施?！氨热缤瞥鲵T行手冊,，增加沿線文化和娛樂場館?！?/p>

據(jù)黃島區(qū)公共自行車系統(tǒng)工作人員介紹,，黃島在20xx年開始推行公共自行車租借，目前23個公共自行車站點主要分布在唐島灣濱海公園周邊,，“一個是為了當?shù)厥忻竦男蓍e娛樂,，另一個也屬于旅游配套服務。也是為了考慮到兩方面的需求,，所以我們設計了兩種自行車的租借方式,，辦借車卡和掃碼借車。外地游客和年輕人多選擇掃碼借車,，而本地的市民和年長者多選擇辦卡的方式,。”

城陽一年借用60萬次,，

只損壞三輛

城陽區(qū)的公共自行車租借已經(jīng)推行三年,，擁有借車卡的市民數(shù)量有3300多人，平均每天使用公共自行車的市民超過20xx人,，20xx年一年自行車借還總次數(shù)達到了60萬次,。黃島區(qū)的400輛公共自行車，在旅游旺季的時候最高能達到一天3000次的借出率,。

面對全國各個城市興起來的共享單車熱,，以及接踵而來的各種管理亂象，青島的公共自行車租借情況卻一直呈現(xiàn)良性發(fā)展態(tài)勢,。城陽區(qū)公共自行車租借推出三年,，除了一些正常的自行車故障外，很少有故意破壞自行車的現(xiàn)象,，失竊損毀的自行車數(shù)量只有三輛,。

相關負責人告訴記者，這與市民素質(zhì)、政府規(guī)劃分不開,?！白畛踉囘\行的時候，也擔心自行車被損毀,，在各個站點安裝了攝像監(jiān)控,，用大數(shù)據(jù)后臺來實時監(jiān)測各個站點的租借情況。但實際運行起來發(fā)現(xiàn),，由于前期規(guī)劃周密,，停車樁設置科學、合理,，很大程度上避免了亂停亂放問題,。”

采訪中記者了解到,，青島的公共自行車是經(jīng)過專門設計的，在容易被卸走的車座部分安裝了車鎖,，除非是暴力損害,，否則很難拆解。針對可能出現(xiàn)的失竊,、損毀問題,，各區(qū)市也做了預案。陳培興告訴記者,，當一輛車借出時間超過5小時,，就會有客服人員向用戶打電話詢問，此外每天還會有專業(yè)維修團隊巡視各站點,，對自行車狀況進行排查,。

中國市場分析報告網(wǎng)篇十四

物流總量大小是物流業(yè)發(fā)展的基礎條件。改革開放20年不僅使深圳市經(jīng)濟得到迅猛發(fā)展,，物流總量也呈快速上升趨勢（見表1）,。借助statistica6．0分析工具，可以計算出深圳市歷年gdp和貨運量的相關度高達0．98,，可見,，隨著深圳經(jīng)濟的快速發(fā)展，深圳市的貨運量將會大幅增加,。反映到物流業(yè),，可以說深圳市物流業(yè)發(fā)展?jié)摿Ψ浅４螅写钊胪诰颉?/p>

1．2深圳市主要年份全社會客貨運輸（吞吐量）

全社會客貨運輸（吞吐量）可以較為全面地反映深圳市物流發(fā)展的整體情況（見表2）,。

中國市場分析報告網(wǎng)篇十五

[摘要]：2010年產(chǎn)銷目標肯定要達到1800萬輛,，大局已定，從各方面的情況看,，2010年的產(chǎn)銷高峰有可能在2011年難以延續(xù),，影響因素是多方面的,，也是極其復雜的。

一,、當前汽車銷售市場汽車消費特點分析

（一）,、關于影響消費者購車的若干決定性因素分析

1、近兩年國家出臺了一系列拉動汽車消費的政策,，對推動汽車消費起了決定性作用,，特別是1.6及以下排量減免購置稅政策，影響是空前的,。還包括節(jié)能補貼,、汽車下鄉(xiāng)、汽車以舊換新,、完善汽車信貸辦法等,。

2、廣大消費者從眾心理,、攀比心理在近兩年又達到了一個新的高峰,，身份、地位,、面子仍然對購車決策起決定性作用,。中國的國情不同于美國汽車消費不能講時髦。美國擁有人口2.7億,，國土面積與中國差不多,，公路總里程卻達到630萬公里，僅州際高速公路就達7.4萬公里,。而中國有13億人口,、3億個家庭，公路卻僅為美國的五分之一,，高速公路僅為美國的四分之一,。

3、提高生活質(zhì)量的影響因素占當前購車消費者的主要動力,，據(jù)調(diào)查有購車意向的消費者此類因素占53%,，作為代步工具有購車意向的消費者此類因素僅占11%。

4,、由于城市化的加快,，據(jù)政府部門最新公布，中國的城市化人口已經(jīng)達到6.07億人,，城市化率已經(jīng)達到45%,，從客觀上大大促進了汽車消費。今后若干年，還將有近兩億人不斷地進入城市,，形成新的汽車消費群體,。

5、由于城市規(guī)模的不斷擴大,，及衛(wèi)星城的不斷發(fā)展,，受房市價格不斷攀升的影響，廣大消費者對住宅的地理位置只能趨向于城近郊,，受交通狀況的影響,，進一步刺激了購車。此種狀況將延續(xù)相當一段時期,。

6,、隨著人們生活水平的提高，特別是汽車保有量的迅速增加,，汽車文化更加豐富多彩,，消費者也更加成熟，因此對汽車的偏好正在實現(xiàn)新的升級換代和時尚化,，如,，大量進口汽車、特種車,、越野車、suv車,、mpv車,，房車等等，正在快速進入家庭,。

7,、汽車廠家、汽車行業(yè)不斷地推出新品牌,、新車型,，刺激廣大消費者的神經(jīng)，僅全國兩年

來就有100余個大型汽車展銷會,，同時還有幾十個大型汽配汽車用品交易會,，幾十個大型汽車文化節(jié)活動，平均每月10余個,，開一個火一個,！在一定程度上，推動了汽車消費,。

8,、強大的汽車市場社會輿論影響，盡管有國內(nèi)外的各種因素影響，但由于中國的經(jīng)濟持續(xù)平穩(wěn)發(fā)展,，房市,、股市、車市都在發(fā)展,，大大增強了消費者的市場信心,。由超日趕美的口號變成了實實在在的現(xiàn)實，鼓舞了消費者購車的熱情,。

9,、廣大消費者汽車消費的觀念、消費的偏好,、消費的各種環(huán)境都在發(fā)生著歷史性的轉變和變化,。特別是擁有汽車的觀念及使用汽車的觀念，出現(xiàn)的重大變化,，不斷的將汽車消費推向新的高峰,。

10、由于大城市汽車保有量快速增長,，汽車文化有了重要的社會基礎和市場基礎,。隨著汽車進入千家萬戶，普及率越來越高,，汽車不僅正在改變社會,，也正在改變著消費者新的消費觀念，人們的生活方式,、生活觀念和生活質(zhì)量因汽車而發(fā)生改變,，汽車成為自由的象征，人們買汽車是為了換一種生活,，人們享受了現(xiàn)代的汽車生活,，由于汽車的發(fā)展，形成了巨大的路網(wǎng),，加快了城市化進程,，開拓了汽車服務貿(mào)易市場，產(chǎn)生了一系列新生事物,。

（1）．汽車的普及創(chuàng)造了汽車藝術,、汽車廣告、汽車模特,、汽車展會,、汽車體育、汽車俱樂部,、汽車旅游,、汽車旅館,、汽車沙龍、汽車社區(qū),、汽車銀行等,。

（2）．汽車的普及改變了人們的生活方式和傳統(tǒng)觀念，進而改變了城市結構,、鄉(xiāng)村結構和就業(yè)結構,，改變了人們的區(qū)域觀念、住地選擇,、消費結構,、商業(yè)模式、生活方式和休閑方式,。

（3）．汽車改變了人們的社會關系,、溝通方式、活動節(jié)奏,、知識結構和文化習俗,，汽車創(chuàng)造了嶄新的價值觀念和生活內(nèi)容，整個社會的文化理念,、心理素質(zhì),、道德因素都發(fā)生了巨大的變化。

11,、由于京城治堵方案于2010年12月23日正式公布,，同時正式實施，此政策規(guī)定對京城汽車市場具有超級的影響,，其影響之大不僅僅是消減了70%的銷售量問題,，還有將產(chǎn)生新的購車用車理念，新的汽車營銷方式,，以及超常規(guī)的經(jīng)銷商出局和洗牌。

（二）當前汽車銷售市場汽車消費特點分析

1,、汽車消費趨勢,，小排量經(jīng)濟型、緊湊型車銷量占據(jù)了主導地位,，達到占60%的水平,，私人汽車消費比例達到了空前的水平，接近70%,，中高層消費比例趨于擴大,。

2、汽車銷售傳統(tǒng)的淡旺季的差異越來越模糊,，淡季更旺,，汽車銷售逐月遞增,，看不見減弱的跡象。

3,、汽車消費將更多,、更直接受宏觀經(jīng)濟的影響（例如，股市,、樓市,、城市環(huán)境道路交通、環(huán)保,、能源的影響）,。更為關鍵的是當前已經(jīng)進入汽車市場政策敏感期，政策傳聞,、政策信息,、政策動態(tài)都將對汽車市場產(chǎn)生重大影響，或者說決定性的影響,。

4,、汽油越漲價，不但小排量汽車銷量繼續(xù)攀升,，中高端車也在快速增加,，提高消費稅和油價，反而促進了大排量豪華車的消費,，豪華車賣瘋了,，其市場增長比率均超過了中低端車，達到增長率120%以上,。

5,、油價節(jié)節(jié)攀升，難以熄滅購買越野車,、suv車的熱情,，年輕化、時尚化,、個性化,、優(yōu)越感是其市場的社會基礎。另據(jù)中國品牌策略協(xié)會的研究報告表明,，中國目前擁有1000-1300萬人年收入為24萬元,，存款為50-100萬元，市場需求旺盛確實是促使中高檔車型增長的重要原因,。

6,、道路越修越多，高速公路越修越長,，停車場越來越緊張,，交通越來越擁堵,，政策傳聞越限行限量，廣大消費者購車的熱情也越來越高,，總之不斷高漲的用車費用,，阻擋不了購車的強烈需求。

7,、二手車市場,，交易量、交易額增長迅速,，越來越活躍,，與新車形成相互依存，相互補充,，共同發(fā)展的趨勢,。一些大型城市新車與舊車銷售比例正在接近一比一。

8,、很多汽車的“廠家市場指導價”成為幌子,，汽車加價銷售成為全國性、較長時期,、比較普遍的現(xiàn)象,，當然降價促銷、優(yōu)惠促銷也是商家重要的銷售手段,，只不過由于汽車銷售量不斷增加市場活躍,，掩蓋了降價促銷的現(xiàn)象。

9,、上網(wǎng)詢價,、交易市場看車買車、4s店保養(yǎng)維修三部曲成了選車,、買車,、用車的常見定式，市場競爭環(huán)境變了,，營銷就得變,，這已經(jīng)成為廣大廠商的重要課題。

10,、網(wǎng)絡對汽車消費的影響力越來越強，網(wǎng)上車市正在快速發(fā)展,，各大廠家不同程度的加大了網(wǎng)絡宣傳（包括硬廣告和軟宣傳）,。

11、相對于發(fā)達國家國內(nèi)汽車消費者購車理念,，仍然更多的偏重于外觀,、價格,、品牌、配置及廣告宣傳,，而汽車的品質(zhì),、安全、技術,、環(huán)保還是沒有受到高度重視,。

近兩年來對安全及油耗指標越來越重視。

12,、消費者對車身顏色偏好,，在關于車體顏色選擇方面，傳統(tǒng)的黑色,、銀色,、白色仍然是消費者的首選，但是“汽車代表個性”觀念使得消費者選車時更注重時尚感覺,，紅色,、藍色等鮮艷顏色成為廣大年輕消費者的選擇顏色。

13,、mpv車加速向家庭滲透,，隨著中國消費市場的日漸成熟，高端mpv車型出現(xiàn)了向家庭市場滲透的現(xiàn)象,。高端mpv相對轎車,、suv等車型，不僅具有內(nèi)飾豪華,、配置齊全,、安全性高等特點，其寬大的空間更加適合全家人使用,，高端mpv車型向家庭市場的滲透無疑為它打開了一個新的市場,。

14、女性購車正在以年平均30%的速度遞增,，女性購車正在成為汽車市場的新的主力,，而且，女性購車的熱情往往高于男性,，外觀和造型是大多數(shù)女性首選的條件,，雖然有些車型深深地吸引女性，但在不斷細分市場的形勢下,，真正的坤車少之又少,，另人遺憾。

15,、大城市交通堵塞,，青睞自動擋,。一般來說，在同檔次車型中,，手動擋車型要比自動擋省油且價格要便宜,，正因為如此，手動擋車型成為市場的主銷車型,。但目前的一項汽車汽車消費調(diào)查顯示,，北京、上海,、廣州等大城市的汽車消費者選擇“自動變速器”和“手自一體變速器”的比例要明顯高于其他中小城市的比例,。分析發(fā)現(xiàn)，出現(xiàn)這種原因主要是由于我國目前大城市交通堵塞問題比較嚴重,，車輛平均行駛速度慢,，自動擋車在車速較慢的情況下行駛，駕駛更為便捷和舒適,。

16,、盡管國家正在完善汽車信貸消費辦法，目前汽車信貸消費仍然不夠活躍,，不是信貸不方便,、不便捷，而是兩大根本性的問題沒有發(fā)生重大轉變,，其一,，新車價格的不穩(wěn)定，盡管有加價現(xiàn)象,，但降價促銷仍然是目前主流的趨勢,，新車價格不穩(wěn)定使消費者心里不平衡。其二,，廣大消費者用信貸方式購車觀念始終沒有突破,。

中國市場分析報告網(wǎng)篇十六

國內(nèi)果汁飲料市場的大規(guī)模啟動是在 2001 年，當年 3 月才上市的統(tǒng)一鮮橙多,，短時間內(nèi)就出現(xiàn)脫銷現(xiàn)象,，僅當年的銷售額就達到 10 億元人民幣，中國人在碳酸飲料階段,、飲用水階段,、茶飲料階段之后進入了果汁飲品階段。至今,，果汁飲料市場的品牌格局經(jīng)歷了以下三個發(fā)展階段：

第一階段（2000 年以前）無強勢品牌

早在上世紀 80 年代,，國內(nèi)就陸續(xù)出現(xiàn)過一些果汁飲料品牌，如露露、椰樹,、椰風等，但由于市場培育及自身經(jīng)營等方面的不足,，這些品牌或是曇花一現(xiàn),，或是局限在某個區(qū)域市場內(nèi)，基本沒有力量發(fā)動全國的市場攻勢,。

第二階段（2001 年）統(tǒng)一獨占市場

在統(tǒng)一之前,，并沒有一個全國性的大品牌去注意這個市場，但這個市場是存在的,，所以,，統(tǒng)一鮮橙多一經(jīng)推出，就取得了巨大的成功,。

第三階段（2002 年以后）多家品牌圍攻統(tǒng)一

統(tǒng)一鮮橙多的成功,，不僅大大刺激了統(tǒng)一的業(yè)績，也刺激了競爭對手,，從 2002 年開始,，可口可樂、康師傅,、匯源等國際,、國內(nèi)品牌紛紛跟進，市場呈現(xiàn)出大小品牌在各條戰(zhàn)線圍攻統(tǒng)一的態(tài)勢,。

（一）整體競爭格局分析：.存在三股競爭力量

果汁飲料市場品牌,、種類非常多，新廠家不斷涌現(xiàn),，很多老牌食品和飲料廠商因看好這個市場而紛紛生產(chǎn)果汁飲料,。雖然品牌和品種眾多，各品牌的廣告力度也都很大,，看似競爭非常激烈,，但因果汁飲料是在近幾年才大規(guī)模進入市場的，目前市場仍處于初級階段,，還有很大的發(fā)展空間,，從市場份額來看，還沒有一個品牌占有絕對優(yōu)勢,，成為主導品牌,。

（二）市場競爭深度分析.消費群體各有特色

我們選擇了 11 條生活形態(tài)用語來考察各品牌經(jīng)常飲用者的生活態(tài)度?？梢园l(fā)現(xiàn),，露露的經(jīng)常飲用者傾向于喜歡含有天然成分的產(chǎn)品并且比較注重健康，這很符合它產(chǎn)品的特點?？醿旱慕?jīng)常飲用者比較喜歡嘗試新鮮事物,，因此他們會更容易被那個長著大大腦袋的卡通形象所吸引。而統(tǒng)一的經(jīng)常飲用者則很注重生活品質(zhì),，通常選擇對健康和美容有益的食品,，“ 統(tǒng)一鮮橙多，多 c 多漂亮 ” 的廣告語恰好迎合了這些人,?？磥懋a(chǎn)品的形象設計和廣告對產(chǎn)品的推廣起著至關重要的作用。

三,、主要品牌競爭手段分析：.統(tǒng)一 競爭對手的快速跟進,，使得統(tǒng)一的優(yōu)勢已經(jīng)在慢慢弱化，而當農(nóng)夫果園大力推廣高濃度混合型果汁的時候,，統(tǒng)一由領跑者變成了追隨者,。面對風云變幻的市場，統(tǒng)一決定推出系列新品（請列舉）,，滲透到每一個細分市場內(nèi),，以此保證它的領導者地位。2003 年 8 月下旬,，針對農(nóng)夫果園和匯源果汁這兩個對手,，統(tǒng)一推出濃度 40% 的活力果園。統(tǒng)一推出的新品還有果蔬多,、果汁先生等,。.康師傅 面對老對手統(tǒng)一在果汁飲料市場良好的表現(xiàn)，不甘示弱的康師傅于 2002 年 3 月,，推出了自己的果汁飲料 “ 每日 c”.康師傅不惜血本,，請來漂亮的玉女梁詠琪代言，投下了據(jù)說以億計的巨額廣告費,，于是,，梁詠琪的 “ 每日 c” 廣告很快占據(jù)了人們的視野，電視,、戶外大型熒幕,、車站、燈箱,、報紙,、雜志等都可見到她的身影?？祹煾道^續(xù)發(fā)揮它在渠道上的優(yōu)勢,，這保證了康師傅每推出一個新產(chǎn)品,，兩周內(nèi)就能迅速在全國鋪開面對消費者?？罩泻偷孛媛?lián)手出擊是康師傅取勝的法寶,。.露露 意識到環(huán)境發(fā)展變化的露露集團，與萬向集團牽手,，在獲得更強有力資金支持以后,，在市場推廣、新品開發(fā)等環(huán)節(jié)上明顯加大了力度,。.維他 面對國內(nèi)果汁市場的快速增長，早在 1976 年就推出果汁飲料的香港維他奶集團快速作出反應,，正如他們所說,，目前果汁市場還沒有達到壟斷狀態(tài)，而且增長速度非?？?，因此還有很大的發(fā)展空間。他們憑借著生產(chǎn)經(jīng)驗和品牌優(yōu)勢,，在國內(nèi)市場取得一定成績也是理所當然,。

四、果汁飲料市場未來發(fā)展走勢

近年來,，國際飲料業(yè)的并購活動頻繁,，百事可樂在 1998 年并購了純品康納，2001 年收購了桂格,，使百事坐擁世界果汁業(yè)的著名品牌,，可口可樂與雀巢開始合作開發(fā)果汁飲料；與此同時,，因為看到中國果汁市場的巨大潛力,，海外果汁生產(chǎn)廠商紛紛搶灘中國，如日本的麒麟,、英國的亞洲財務集團,、原美國施格蘭有限公司（現(xiàn)已與法國威望迪公司合并）等均大舉進軍我國市場。這些大型企業(yè)不僅具有生產(chǎn)規(guī)模優(yōu)勢,，而且在品牌經(jīng)營方面也有豐富經(jīng)驗,；國內(nèi)幾家主要的果汁飲料企業(yè)也在走向更大更強，匯源集團一方面在國內(nèi)擴大企業(yè)經(jīng)營規(guī)模,，另一方面也積極加強國際合作,；露露集團與萬向的合作，使它獲得了強力的資金支持,。

因此,，今后國內(nèi)果汁飲料的品牌競爭格局，將是大品牌競爭時代，一個財團旗下的多個品牌將經(jīng)過整合參與市場競爭,，不同品牌針對不同細分市場,，做到最大限度的滲透，無財團在背后支持的品牌將很難有生存空間,。