“方”即方子,、方法,。“方案”,,即在案前得出的方法,,將方法呈于案前,即為“方案”,。方案的格式和要求是什么樣的呢,?下面是小編精心整理的方案策劃范文,歡迎閱讀與收藏,。
廣告策劃書完整版 廣告策劃方案設(shè)計(jì)篇一
讓建設(shè)銀行品牌深入人心,,成為廣大消費(fèi)者首選品牌;
為了建立建設(shè)銀行關(guān)心社會(huì)公益事業(yè)良好的企業(yè)形象,,樹立建設(shè)銀行美譽(yù)度,,以及建設(shè)銀行品牌的知名度,;
為了樹立建設(shè)銀行的營銷新觀念,。公益廣告策劃案
二、廣告策略
居民社區(qū)內(nèi)司空見慣的小廣告亂貼亂畫,,不僅污染了社區(qū)的環(huán)境,,讓居民極度反感,也嚴(yán)重影響了“創(chuàng)城”進(jìn)程,。因此,,本廣告適時(shí)進(jìn)入社區(qū),,凈化美化了小區(qū)生活環(huán)境,而且也潛移默化地提升了居民的精神文化生活,。
此舉是建設(shè)銀行牽公益事業(yè)之手,,樹企業(yè)良好形象之舉,必定得到廣大市民的認(rèn)可與贊許,;
此也是不失一次絕好的政府公關(guān),,拉近了建設(shè)銀行與政府的距離;
此廣告形式新穎,、別致兼有公益廣告與企業(yè)商業(yè)廣告,,注目率高,定為建設(shè)銀行創(chuàng)造良好的社會(huì)效益與經(jīng)濟(jì)效益,。
因此這是一項(xiàng)政府滿意,、市民滿意、企業(yè)滿意三滿意工程,。
三,、廣告名稱
社區(qū)便民信息服務(wù)欄
四、廣告形式
在各社區(qū)大門的出入口或小區(qū)內(nèi)街路兩側(cè)等醒目的位置安裝,。
五,、廣告規(guī)格及其材料
1. 2.4m×1.2m 本規(guī)格為不銹鋼制作,高檔大方,。
2. 1.0m×1.5m 本規(guī)格是方管框架,,彩色噴繪,制作精美,。
六,、廣告發(fā)布區(qū)域
濟(jì)寧市城區(qū)共有古槐、阜橋,、金城,、越河、濟(jì)陽,、南苑,、觀音閣、仙營,、等8個(gè)街道辦事處所轄131個(gè)社區(qū)居委會(huì),。
第一批重點(diǎn)發(fā)布在:洸河社區(qū)、洸河花園,、櫻花園小區(qū),、明珠小區(qū)、新世紀(jì)花園,、郵電新苑,、永勝花園,、益民社區(qū)、北門小區(qū),、牛市小區(qū),、鴻順花園、仙營小區(qū),、紅星小區(qū),、土城社區(qū)、西孟社區(qū),、興東社區(qū)居委,、半截閣社區(qū)、劉莊小區(qū),、玉苑小區(qū),、濟(jì)陽大街社區(qū)居委、粉蓮小區(qū),、太白小區(qū),、運(yùn)河社區(qū)、東門社區(qū),、國光社區(qū),、東興社區(qū)居委、建設(shè)社區(qū)居委,、東發(fā)社區(qū)居委,、觀音閣社區(qū)居委、棗店閣社區(qū)居委,、解放路社區(qū)居委,、浣筆泉社區(qū)居委、太東社區(qū)居委,、鐵塔寺社區(qū)居委,、縣城街社區(qū)居委、古槐路社區(qū)居委,、郭家花園社區(qū)居委等50多個(gè)社區(qū)居委,。
七、廣告牌數(shù)量及發(fā)布時(shí)間
50個(gè)規(guī)范化,、形象佳的社區(qū),,每個(gè)社區(qū)設(shè)立2塊,時(shí)間為一年,。
八,、廣告價(jià)格
1.不銹鋼宣傳欄:2500元/個(gè)/年。
2.方管宣傳牌: 500元/塊/年,。
以上價(jià)格包括制作,、發(fā)布、日常維護(hù)維修等費(fèi)用,。
廣告策劃書完整版 廣告策劃方案設(shè)計(jì)篇二
(一)前言
簡(jiǎn)要說明制定本策劃書的緣由,、企業(yè)的概況、企業(yè)的處境或面臨的問題點(diǎn),,希望通過策劃能解決問題,,或者簡(jiǎn)單提示策劃的總體構(gòu)想,使客戶未深入審閱策劃書之前能有個(gè)概括的了解,,
廣告策劃書
,。
(二)市場(chǎng)分析
市場(chǎng)分析主要包括三個(gè)方面的內(nèi)容:1.背景資料:與被策劃企業(yè)的產(chǎn)品有關(guān)的市場(chǎng)情況;2.目前同類產(chǎn)品情況:目前國內(nèi)市場(chǎng)中進(jìn)口,、國產(chǎn)的同類產(chǎn)品的幾種主要牌號(hào)以及這幾種主要牌號(hào)的知名度與美譽(yù)度如何,;3.同類產(chǎn)品的競(jìng)爭(zhēng)狀況:可分為國內(nèi)市場(chǎng)與國際市場(chǎng)分析。
(三)產(chǎn)品分析
被策劃產(chǎn)品的優(yōu)越性及其不利因素可分為:1.產(chǎn)品特點(diǎn):具體分析產(chǎn)品的工藝,、成分,、用途、性能,、生命周期狀況,;2.產(chǎn)品優(yōu)劣比較:同國內(nèi)及進(jìn)口的同類產(chǎn)品進(jìn)行比較。
(四)銷售分析
銷售是市場(chǎng)營銷的重要組成部分,,透徹地了解同類產(chǎn)品的銷售狀況,,將為廣告促銷工作提供重要的依據(jù)。銷售狀況分析有下列內(nèi)容:1.地域分析:同類產(chǎn)品銷售的地域分布與地點(diǎn),;2.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手銷售狀況:分析主要競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的銷售的手法與策略,;3.優(yōu)劣比較:通過分析比較,找好本策劃產(chǎn)品最有利的銷售網(wǎng)絡(luò)與重點(diǎn)地區(qū),。
(五)企業(yè)目標(biāo)
企業(yè)目標(biāo)分為短期和長期兩種,。短期目標(biāo)以一年為度,可具體定出增加銷售或提高知名度的百分比,。長期目標(biāo)是三年至五年,,廣告策劃中提到企業(yè)目標(biāo),可以說明廣告策劃是怎樣支持市場(chǎng)營銷計(jì)劃,,并幫助達(dá)到銷售和盈利目標(biāo)的,。
(六)企業(yè)市場(chǎng)戰(zhàn)略
為了實(shí)現(xiàn)企業(yè)的經(jīng)營目標(biāo),企業(yè)在市場(chǎng)總戰(zhàn)略上必須采取全方位的策略,,這些包括:1.戰(zhàn)略訴求點(diǎn):如何提高產(chǎn)品知名度和市場(chǎng)占有率,;產(chǎn)品宣傳中是以事實(shí)訴求為主還是以情感訴求為主;2.產(chǎn)品定位:可以選擇高檔、中檔,、低檔定位中的一種,。如福達(dá)彩膠定位為:高質(zhì)量;低價(jià)格,,國際流行的產(chǎn)品,,柯達(dá)技術(shù),廈門制造的國產(chǎn)高檔彩色膠卷,;3.銷售對(duì)象:分析產(chǎn)品的主要購買對(duì)象,,越具體越好,包括人口因素各方面,,如年齡,、性別、收入,、文化程度,、職業(yè)、家庭結(jié)構(gòu)等,,說明他們的需求特征和心理特征,,以及生活方式和消費(fèi)方式等;4.包裝策略:包裝的基調(diào),、標(biāo)準(zhǔn)色,;包裝材料的質(zhì)量;包裝物的傳播,,設(shè)計(jì)重點(diǎn)(文字,、標(biāo)志、色彩)等,;6.零售點(diǎn)戰(zhàn)略,;零售網(wǎng)點(diǎn)的設(shè)立與分布是促銷的重要手段,廣告應(yīng)配合零銷網(wǎng)點(diǎn)策略擴(kuò)大宣傳影響,。
(七)阻礙分析
根據(jù)上面對(duì)市場(chǎng),、產(chǎn)品、銷售,、企業(yè)目標(biāo),、市場(chǎng)戰(zhàn)略等的研究分析,已可以順理成章地找出本企業(yè)產(chǎn)品在市場(chǎng)銷售中的“難”點(diǎn),。排除這些阻礙,,就是下一步廣告戰(zhàn)略與策略的主要目的。
(八)廣告戰(zhàn)略
1,、競(jìng)爭(zhēng)廣告宣傳分析:分析主要競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的廣告訴求點(diǎn),、廣告表現(xiàn)形式,、廣告號(hào)、廣告攻勢(shì)的強(qiáng)弱等,。
2,、廣告目標(biāo):依據(jù)前面企業(yè)經(jīng)營目標(biāo),確定廣告在提高知名度,、美 譽(yù)度,、市場(chǎng)占有率方面應(yīng)達(dá)到的目標(biāo),。
3,、廣告對(duì)象:依據(jù)銷售分析和定位研究,可大略計(jì)算出廣告對(duì)象的人數(shù)或戶數(shù),,并根據(jù)數(shù)量,、人口因素、心理因素等說明這一部分人為什么是廣告的最好對(duì)象,,
4,、廣告創(chuàng)意:確定廣告總體的表現(xiàn)構(gòu)思。如廣告口號(hào),,使用的模特兒或象征物,,廣告的訴求點(diǎn)或突出表現(xiàn)某種觀念、傾向等,。
5,、廣告創(chuàng)作策略:即向目標(biāo)市場(chǎng)傳播什么內(nèi)容。按照電視,、報(bào)刊,、廣播、pop等不同媒介的情況,,分別提出有特色的,、能準(zhǔn)確傳遞信息的創(chuàng)作意圖。
(九)公關(guān)戰(zhàn)略
公關(guān)活動(dòng)旨在樹立良好的企業(yè)形象和聲譽(yù),,溝通企業(yè)與公眾的關(guān)系,,增進(jìn)消費(fèi)者對(duì)企業(yè)的好感。公關(guān)戰(zhàn)略要與廣告戰(zhàn)略密切配合,,通過舉辦一系列具有社會(huì)影響力的活動(dòng)達(dá)到上述目的,。
(十)媒介戰(zhàn)略
根據(jù)廣告的目標(biāo)與對(duì)象,選擇效果最佳的媒介來到達(dá)廣告對(duì)象,,包括:1.媒介的選擇與組合:以哪種媒介為主,,哪些媒介為輔;2.媒介使用的地區(qū):配合產(chǎn)品的營銷需要進(jìn)行,,分重點(diǎn)與非重點(diǎn)地區(qū),;3.媒介的頻率:在一年中可分為重點(diǎn)期和保持期,,每種媒介每周或每月使用的次數(shù)安排;4.媒介的位置,、版面:電臺(tái),、電視臺(tái)選擇哪一種傳播時(shí)機(jī)最好;報(bào)刊選擇什么日期,、版面等,;5.媒介預(yù)算分配:組合媒介所需的費(fèi)用進(jìn)行預(yù)算。
(十一)廣告預(yù)算及分配
必須把年度內(nèi)的所有廣告費(fèi)用列入,,包括:1.調(diào)研,、策劃費(fèi);2.廣告制作費(fèi),;3.媒介使用費(fèi),;4.促銷費(fèi)、管理費(fèi),;5.機(jī)動(dòng)費(fèi)等,。
(十二)廣告統(tǒng)一設(shè)計(jì)
根據(jù)上述各項(xiàng)綜合要求,分別設(shè)計(jì)出報(bào)紙,、雜志,、廣播、電視,、pop 廣告的設(shè)計(jì)稿或腳本,,以供年度內(nèi)廣告制作的統(tǒng)一設(shè)計(jì)作參考或依據(jù)。
(十三)廣告效果預(yù)測(cè)
預(yù)計(jì)廣告策劃可以達(dá)到的目標(biāo)或效果反饋,、檢測(cè)的方法:參見陳培愛:《廣告策劃與策劃書撰寫》,,廈門大學(xué)出版社1993年10月版,第11頁—14頁,。
這兩家意見大同小異,,基本上是一致的。我們看到,,廣告策劃是一個(gè)全方位的謀略活動(dòng),,如同軍事上一個(gè)大的戰(zhàn)役的戰(zhàn)略運(yùn)作,策劃書便是戰(zhàn)役的書面作戰(zhàn)計(jì)劃,,計(jì)劃得是否周詳,、破綻多或少,關(guān)系到戰(zhàn)役的成敗,。廣告策劃書的撰寫亦如此,,它關(guān)系到企業(yè)的興衰,所以要以嚴(yán)肅,、科學(xué),、負(fù)責(zé)的態(tài)度對(duì)待它,,決不能想當(dāng)然、閉門造車,,或馬馬虎虎應(yīng)付了事,。
同時(shí),我們又看到撰寫廣告策劃書不僅要有文字功底,,而且還要有廣博的多學(xué)科的知識(shí),,要掌握市場(chǎng)營銷學(xué)、消費(fèi)心理學(xué),、人類學(xué),、文學(xué)、美學(xué),、影視寫作學(xué),、廣告心理學(xué),、廣告戰(zhàn)略學(xué)等學(xué)科的相關(guān)知識(shí),,以及各種商品的有關(guān)知識(shí)。目前,,廣告策劃人才奇缺,,就因?yàn)樗皇且话闳怂軇偃蔚模瑥V告策劃者應(yīng)是一個(gè)通才之人,。我們要做好一個(gè)廣告策劃者,,寫出完善的策劃書,首先要有深廣的知識(shí),,高度的文化修養(yǎng)和高度的廣告理論修養(yǎng),。
廣告策劃書完整版 廣告策劃方案設(shè)計(jì)篇三
1、贏在思想,,笑自成功,,思想者笑贏天下。
2,、步步為贏,,笑對(duì)天下!
3,、贏在過程,,笑在結(jié)果。
4,、贏在昨天,,笑于明天。
5,、贏得上帝滿意,,笑投天下商機(jī),。
6、贏笑策略,,策出深度,。
7、智慧人生,,贏笑財(cái)富,。
8、我們總能領(lǐng)先一步,。
9,、策于細(xì)微處,贏商(戰(zhàn))場(chǎng)硝煙,。
10,、贏領(lǐng)商海(時(shí)代)潮 笑看利潤來。
11,、勝利一方始終屬于贏笑,。
12、贏笑策劃,,讓你放心投資,。
13、贏得過程,,笑的值得——贏笑,。
14、時(shí)代喧囂,,風(fēng)云只在贏笑,。
15、智高一籌,,謀劃精妙,,共贏夢(mèng)想!
16,、完美策劃,,贏笑投資!
17,、攜手贏笑,,步步先機(jī)!
18,、策劃王國惟我羸,,姜翁侍鉤江邊笑。
19,、好策劃,,好投資,;我選擇贏笑。
20,、智出一等,,謀劃精確,共贏齊笑,!
21,、贏笑投資——您成功的基石。
22,、策“贏”市場(chǎng),,投來“笑”聲。
23,、贏自專業(yè),,笑出自信。
24,、贏在中國,,笑劃投資。
25,、互利雙贏,,握手言歡!
26,、不到真贏誓不“笑”——贏笑“策劃/投資。
27,、贏在中國,,策紅天下。
28,、勝利的微笑,,由贏笑給你。
29,、贏得市場(chǎng),,笑在謀劃之前。
30,、或者是創(chuàng)意前程,,笑贏天下。
31,、營銷大時(shí)代,,贏笑更精彩!
32,、營銷之道,,贏笑知道,。
33、贏笑投資你我他,,贏笑策劃為大家,。
34、贏在專注,,為您斐然一笑,,開啟你我曼妙路程。
35,、贏笑:離您最近,,和你最親。
36,、策贏帷幄,,運(yùn)籌未來。
37,、每天進(jìn)一步,,贏在成功路。
38,、竹夭在贏后,,竹宋在劃前。
39,、贏有道,,笑無忌——贏笑投資策劃。
40,、誠信贏微笑,,專業(yè)鑄輝煌。
41,、沒有策劃的投資是盲目的投資,,沒有贏笑的`策劃不是贏笑策劃。
42,、贏笑謀未來,,效益廣如海!
43,、驚喜和金錢皆來自贏笑,。
44、抓住機(jī)會(huì)的就是成功——投資公司,!
45,、不在笑中贏,就在贏中笑!
46,、談笑間,,贏定未來。
47,、北京贏笑,,笑迎天下。
48,、心至臻,,御天下。
49,、贏笑天下事,,天下是贏笑。
50,、贏笑策略,,管理至上。
51,、想上胡潤榜,,找贏笑幫忙。
52,、財(cái)富人生,,”贏“之有道!
53,、選擇贏笑,,成功投資。
54,、贏策天下,,笑看風(fēng)云。
55,、運(yùn)籌帷幄,贏笑天下,!
56,、讓自己贏,讓客戶笑,!
57,、贏者有道,我自笑傲,。
58,、策劃不在俗,有創(chuàng)則新,;投資不在險(xiǎn),,有贏則笑,。
59、贏得天下,,笑策人生,。
60、贏笑民生,,名聲應(yīng)效,。
61、贏于運(yùn)籌帷幄,,笑行千里之外,。
62、贏笑——成功架營銷,。
63,、策劃未來,投資世界,。
64,、贏笑管理,誠信先行,,管理為本,!