“方”即方子,、方法。“方案”,，即在案前得出的方法,，將方法呈于案前,，即為“方案”,。方案的格式和要求是什么樣的呢,？下面是小編精心整理的方案策劃范文,，歡迎閱讀與收藏,。

廣告策劃書完整版 廣告策劃方案設(shè)計(jì)篇一

讓建設(shè)銀行品牌深入人心，成為廣大消費(fèi)者首選品牌,；

為了建立建設(shè)銀行關(guān)心社會(huì)公益事業(yè)良好的企業(yè)形象,，樹立建設(shè)銀行美譽(yù)度，以及建設(shè)銀行品牌的知名度,；

為了樹立建設(shè)銀行的營(yíng)銷新觀念,。公益廣告策劃案

二、廣告策略

居民社區(qū)內(nèi)司空見慣的小廣告亂貼亂畫,，不僅污染了社區(qū)的環(huán)境,，讓居民極度反感，也嚴(yán)重影響了“創(chuàng)城”進(jìn)程,。因此,，本廣告適時(shí)進(jìn)入社區(qū)，凈化美化了小區(qū)生活環(huán)境,，而且也潛移默化地提升了居民的精神文化生活,。

此舉是建設(shè)銀行牽公益事業(yè)之手，樹企業(yè)良好形象之舉,，必定得到廣大市民的認(rèn)可與贊許,；

此也是不失一次絕好的政府公關(guān)，拉近了建設(shè)銀行與政府的距離,；

此廣告形式新穎,、別致兼有公益廣告與企業(yè)商業(yè)廣告，注目率高，定為建設(shè)銀行創(chuàng)造良好的社會(huì)效益與經(jīng)濟(jì)效益,。

因此這是一項(xiàng)政府滿意,、市民滿意、企業(yè)滿意三滿意工程,。

三,、廣告名稱

社區(qū)便民信息服務(wù)欄

四、廣告形式

在各社區(qū)大門的出入口或小區(qū)內(nèi)街路兩側(cè)等醒目的位置安裝,。

五,、廣告規(guī)格及其材料

1. 2.4m×1.2m 本規(guī)格為不銹鋼制作，高檔大方,。

2. 1.0m×1.5m 本規(guī)格是方管框架,，彩色噴繪，制作精美,。

六,、廣告發(fā)布區(qū)域

濟(jì)寧市城區(qū)共有古槐、阜橋,、金城,、越河、濟(jì)陽(yáng),、南苑,、觀音閣、仙營(yíng),、等8個(gè)街道辦事處所轄131個(gè)社區(qū)居委會(huì),。

第一批重點(diǎn)發(fā)布在：洸河社區(qū)、洸河花園,、櫻花園小區(qū),、明珠小區(qū)、新世紀(jì)花園,、郵電新苑,、永勝花園、益民社區(qū),、北門小區(qū),、牛市小區(qū)、鴻順花園,、仙營(yíng)小區(qū),、紅星小區(qū)、土城社區(qū),、西孟社區(qū),、興東社區(qū)居委,、半截閣社區(qū)、劉莊小區(qū),、玉苑小區(qū),、濟(jì)陽(yáng)大街社區(qū)居委、粉蓮小區(qū),、太白小區(qū),、運(yùn)河社區(qū)、東門社區(qū),、國(guó)光社區(qū),、東興社區(qū)居委、建設(shè)社區(qū)居委,、東發(fā)社區(qū)居委,、觀音閣社區(qū)居委、棗店閣社區(qū)居委,、解放路社區(qū)居委,、浣筆泉社區(qū)居委,、太東社區(qū)居委,、鐵塔寺社區(qū)居委、縣城街社區(qū)居委,、古槐路社區(qū)居委,、郭家花園社區(qū)居委等50多個(gè)社區(qū)居委。

七,、廣告牌數(shù)量及發(fā)布時(shí)間

50個(gè)規(guī)范化,、形象佳的社區(qū)，每個(gè)社區(qū)設(shè)立2塊,，時(shí)間為一年,。

八、廣告價(jià)格

1.不銹鋼宣傳欄：2500元/個(gè)/年,。

2.方管宣傳牌： 500元/塊/年,。

以上價(jià)格包括制作、發(fā)布,、日常維護(hù)維修等費(fèi)用,。

廣告策劃書完整版 廣告策劃方案設(shè)計(jì)篇二

（一）前言

簡(jiǎn)要說(shuō)明制定本策劃書的緣由、企業(yè)的概況,、企業(yè)的處境或面臨的問(wèn)題點(diǎn),，希望通過(guò)策劃能解決問(wèn)題，或者簡(jiǎn)單提示策劃的總體構(gòu)想,，使客戶未深入審閱策劃書之前能有個(gè)概括的了解,，

廣告策劃書

,。

（二）市場(chǎng)分析

市場(chǎng)分析主要包括三個(gè)方面的內(nèi)容：1.背景資料：與被策劃企業(yè)的產(chǎn)品有關(guān)的市場(chǎng)情況；2.目前同類產(chǎn)品情況：目前國(guó)內(nèi)市場(chǎng)中進(jìn)口,、國(guó)產(chǎn)的同類產(chǎn)品的幾種主要牌號(hào)以及這幾種主要牌號(hào)的知名度與美譽(yù)度如何,；3.同類產(chǎn)品的競(jìng)爭(zhēng)狀況：可分為國(guó)內(nèi)市場(chǎng)與國(guó)際市場(chǎng)分析。

（三）產(chǎn)品分析

被策劃產(chǎn)品的優(yōu)越性及其不利因素可分為：1.產(chǎn)品特點(diǎn)：具體分析產(chǎn)品的工藝,、成分,、用途、性能,、生命周期狀況,；2.產(chǎn)品優(yōu)劣比較：同國(guó)內(nèi)及進(jìn)口的同類產(chǎn)品進(jìn)行比較。

（四）銷售分析

銷售是市場(chǎng)營(yíng)銷的重要組成部分,，透徹地了解同類產(chǎn)品的銷售狀況,，將為廣告促銷工作提供重要的依據(jù)。銷售狀況分析有下列內(nèi)容：1.地域分析：同類產(chǎn)品銷售的地域分布與地點(diǎn),；2.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手銷售狀況：分析主要競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的銷售的手法與策略,；3.優(yōu)劣比較：通過(guò)分析比較，找好本策劃產(chǎn)品最有利的銷售網(wǎng)絡(luò)與重點(diǎn)地區(qū),。

（五）企業(yè)目標(biāo)

企業(yè)目標(biāo)分為短期和長(zhǎng)期兩種,。短期目標(biāo)以一年為度，可具體定出增加銷售或提高知名度的百分比,。長(zhǎng)期目標(biāo)是三年至五年,，廣告策劃中提到企業(yè)目標(biāo)，可以說(shuō)明廣告策劃是怎樣支持市場(chǎng)營(yíng)銷計(jì)劃,，并幫助達(dá)到銷售和盈利目標(biāo)的,。

（六）企業(yè)市場(chǎng)戰(zhàn)略

為了實(shí)現(xiàn)企業(yè)的經(jīng)營(yíng)目標(biāo)，企業(yè)在市場(chǎng)總戰(zhàn)略上必須采取全方位的策略,，這些包括：1.戰(zhàn)略訴求點(diǎn)：如何提高產(chǎn)品知名度和市場(chǎng)占有率,；產(chǎn)品宣傳中是以事實(shí)訴求為主還是以情感訴求為主；2.產(chǎn)品定位：可以選擇高檔,、中檔,、低檔定位中的一種。如福達(dá)彩膠定位為：高質(zhì)量,；低價(jià)格,，國(guó)際流行的產(chǎn)品，柯達(dá)技術(shù),，廈門制造的國(guó)產(chǎn)高檔彩色膠卷,；3.銷售對(duì)象：分析產(chǎn)品的主要購(gòu)買對(duì)象，越具體越好,，包括人口因素各方面,，如年齡,、性別、收入,、文化程度,、職業(yè)、家庭結(jié)構(gòu)等,，說(shuō)明他們的需求特征和心理特征,，以及生活方式和消費(fèi)方式等；4.包裝策略：包裝的基調(diào),、標(biāo)準(zhǔn)色,；包裝材料的質(zhì)量；包裝物的傳播,，設(shè)計(jì)重點(diǎn)（文字,、標(biāo)志、色彩）等,；6.零售點(diǎn)戰(zhàn)略,；零售網(wǎng)點(diǎn)的設(shè)立與分布是促銷的重要手段，廣告應(yīng)配合零銷網(wǎng)點(diǎn)策略擴(kuò)大宣傳影響,。

（七）阻礙分析

根據(jù)上面對(duì)市場(chǎng),、產(chǎn)品、銷售,、企業(yè)目標(biāo),、市場(chǎng)戰(zhàn)略等的研究分析,，已可以順理成章地找出本企業(yè)產(chǎn)品在市場(chǎng)銷售中的“難”點(diǎn),。排除這些阻礙，就是下一步廣告戰(zhàn)略與策略的主要目的,。

（八）廣告戰(zhàn)略

1,、競(jìng)爭(zhēng)廣告宣傳分析：分析主要競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的廣告訴求點(diǎn)、廣告表現(xiàn)形式,、廣告號(hào),、廣告攻勢(shì)的強(qiáng)弱等。

2,、廣告目標(biāo)：依據(jù)前面企業(yè)經(jīng)營(yíng)目標(biāo),，確定廣告在提高知名度、美 譽(yù)度,、市場(chǎng)占有率方面應(yīng)達(dá)到的目標(biāo),。

3、廣告對(duì)象：依據(jù)銷售分析和定位研究,，可大略計(jì)算出廣告對(duì)象的人數(shù)或戶數(shù),，并根據(jù)數(shù)量,、人口因素、心理因素等說(shuō)明這一部分人為什么是廣告的最好對(duì)象,，

4,、廣告創(chuàng)意：確定廣告總體的表現(xiàn)構(gòu)思。如廣告口號(hào),，使用的模特兒或象征物,，廣告的訴求點(diǎn)或突出表現(xiàn)某種觀念、傾向等,。

5,、廣告創(chuàng)作策略：即向目標(biāo)市場(chǎng)傳播什么內(nèi)容。按照電視,、報(bào)刊,、廣播、pop等不同媒介的情況,，分別提出有特色的,、能準(zhǔn)確傳遞信息的創(chuàng)作意圖。

（九）公關(guān)戰(zhàn)略

公關(guān)活動(dòng)旨在樹立良好的企業(yè)形象和聲譽(yù),，溝通企業(yè)與公眾的關(guān)系,，增進(jìn)消費(fèi)者對(duì)企業(yè)的好感。公關(guān)戰(zhàn)略要與廣告戰(zhàn)略密切配合,，通過(guò)舉辦一系列具有社會(huì)影響力的活動(dòng)達(dá)到上述目的,。

（十）媒介戰(zhàn)略

根據(jù)廣告的目標(biāo)與對(duì)象，選擇效果最佳的媒介來(lái)到達(dá)廣告對(duì)象,，包括：1.媒介的選擇與組合：以哪種媒介為主,，哪些媒介為輔；2.媒介使用的地區(qū)：配合產(chǎn)品的營(yíng)銷需要進(jìn)行,，分重點(diǎn)與非重點(diǎn)地區(qū),；3.媒介的頻率：在一年中可分為重點(diǎn)期和保持期，每種媒介每周或每月使用的次數(shù)安排,；4.媒介的位置,、版面：電臺(tái)、電視臺(tái)選擇哪一種傳播時(shí)機(jī)最好,；報(bào)刊選擇什么日期,、版面等；5.媒介預(yù)算分配：組合媒介所需的費(fèi)用進(jìn)行預(yù)算,。

（十一）廣告預(yù)算及分配

必須把年度內(nèi)的所有廣告費(fèi)用列入,，包括：1.調(diào)研、策劃費(fèi),；2.廣告制作費(fèi),；3.媒介使用費(fèi),；4.促銷費(fèi)、管理費(fèi),；5.機(jī)動(dòng)費(fèi)等,。

（十二）廣告統(tǒng)一設(shè)計(jì)

根據(jù)上述各項(xiàng)綜合要求，分別設(shè)計(jì)出報(bào)紙,、雜志,、廣播、電視,、pop 廣告的設(shè)計(jì)稿或腳本,，以供年度內(nèi)廣告制作的統(tǒng)一設(shè)計(jì)作參考或依據(jù)。

（十三）廣告效果預(yù)測(cè)

預(yù)計(jì)廣告策劃可以達(dá)到的目標(biāo)或效果反饋,、檢測(cè)的方法：參見陳培愛：《廣告策劃與策劃書撰寫》,，廈門大學(xué)出版社1993年10月版，第11頁(yè)—14頁(yè),。

這兩家意見大同小異,，基本上是一致的。我們看到,，廣告策劃是一個(gè)全方位的謀略活動(dòng),，如同軍事上一個(gè)大的戰(zhàn)役的戰(zhàn)略運(yùn)作，策劃書便是戰(zhàn)役的書面作戰(zhàn)計(jì)劃,，計(jì)劃得是否周詳,、破綻多或少，關(guān)系到戰(zhàn)役的成敗,。廣告策劃書的撰寫亦如此,，它關(guān)系到企業(yè)的興衰，所以要以嚴(yán)肅,、科學(xué),、負(fù)責(zé)的態(tài)度對(duì)待它,，決不能想當(dāng)然,、閉門造車，或馬馬虎虎應(yīng)付了事,。

同時(shí),，我們又看到撰寫廣告策劃書不僅要有文字功底，而且還要有廣博的多學(xué)科的知識(shí),，要掌握市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué),、消費(fèi)心理學(xué)、人類學(xué),、文學(xué),、美學(xué),、影視寫作學(xué)、廣告心理學(xué),、廣告戰(zhàn)略學(xué)等學(xué)科的相關(guān)知識(shí),，以及各種商品的有關(guān)知識(shí)。目前,，廣告策劃人才奇缺,，就因?yàn)樗皇且话闳怂軇偃蔚模瑥V告策劃者應(yīng)是一個(gè)通才之人,。我們要做好一個(gè)廣告策劃者,，寫出完善的策劃書，首先要有深廣的知識(shí),，高度的文化修養(yǎng)和高度的廣告理論修養(yǎng),。

廣告策劃書完整版 廣告策劃方案設(shè)計(jì)篇三

1、贏在思想,，笑自成功,，思想者笑贏天下。

2,、步步為贏,，笑對(duì)天下！

3,、贏在過(guò)程,，笑在結(jié)果。

4,、贏在昨天,，笑于明天。

5,、贏得上帝滿意,，笑投天下商機(jī)。

6,、贏笑策略,，策出深度。

7,、智慧人生,，贏笑財(cái)富。

8,、我們總能領(lǐng)先一步,。

9、策于細(xì)微處，贏商（戰(zhàn)）場(chǎng)硝煙,。

10,、贏領(lǐng)商海（時(shí)代）潮 笑看利潤(rùn)來(lái)。

11,、勝利一方始終屬于贏笑,。

12、贏笑策劃,，讓你放心投資,。

13、贏得過(guò)程,，笑的值得——贏笑,。

14、時(shí)代喧囂,，風(fēng)云只在贏笑,。

15、智高一籌,，謀劃精妙,，共贏夢(mèng)想！

16,、完美策劃,，贏笑投資！

17,、攜手贏笑,，步步先機(jī)！

18,、策劃王國(guó)惟我羸,，姜翁侍鉤江邊笑。

19,、好策劃,，好投資；我選擇贏笑,。

20,、智出一等，謀劃精確,，共贏齊笑,！

21、贏笑投資——您成功的基石,。

22、策“贏”市場(chǎng)，投來(lái)“笑”聲,。

23,、贏自專業(yè)，笑出自信,。

24,、贏在中國(guó)，笑劃投資,。

25,、互利雙贏，握手言歡,！

26,、不到真贏誓不“笑”——贏笑“策劃/投資。

27,、贏在中國(guó),，策紅天下。

28,、勝利的微笑,，由贏笑給你。

29,、贏得市場(chǎng),，笑在謀劃之前。

30,、或者是創(chuàng)意前程,，笑贏天下。

31,、營(yíng)銷大時(shí)代,，贏笑更精彩！

32,、營(yíng)銷之道,，贏笑知道。

33,、贏笑投資你我他,，贏笑策劃為大家。

34,、贏在專注,，為您斐然一笑，開啟你我曼妙路程,。

35,、贏笑：離您最近,，和你最親。

36,、策贏帷幄,，運(yùn)籌未來(lái)。

37,、每天進(jìn)一步,，贏在成功路。

38,、竹夭在贏后,，竹宋在劃前。

39,、贏有道,，笑無(wú)忌——贏笑投資策劃。

40,、誠(chéng)信贏微笑,，專業(yè)鑄輝煌。

41,、沒(méi)有策劃的投資是盲目的投資,，沒(méi)有贏笑的`策劃不是贏笑策劃。

42,、贏笑謀未來(lái),，效益廣如海！

43,、驚喜和金錢皆來(lái)自贏笑,。

44、抓住機(jī)會(huì)的就是成功——投資公司,！

45,、不在笑中贏，就在贏中笑,！

46,、談笑間，贏定未來(lái),。

47,、北京贏笑，笑迎天下,。

48,、心至臻，御天下,。

49,、贏笑天下事,，天下是贏笑。

50,、贏笑策略,，管理至上,。

51,、想上胡潤(rùn)榜，找贏笑幫忙,。

52,、財(cái)富人生，”贏“之有道,！

53,、選擇贏笑，成功投資,。

54,、贏策天下，笑看風(fēng)云,。

55,、運(yùn)籌帷幄，贏笑天下,！

56,、讓自己贏，讓客戶笑,！

57,、贏者有道，我自笑傲,。

58,、策劃不在俗，有創(chuàng)則新,；投資不在險(xiǎn),，有贏則笑。

59,、贏得天下,，笑策人生。

60,、贏笑民生,，名聲應(yīng)效。

61,、贏于運(yùn)籌帷幄,，笑行千里之外,。

62、贏笑——成功架營(yíng)銷,。

63,、策劃未來(lái)，投資世界,。

64,、贏笑管理，誠(chéng)信先行,，管理為本,！