“方”即方子、方法?！胺桨浮保丛诎盖暗贸龅姆椒?，將方法呈于案前，即為“方案”。方案的格式和要求是什么樣的呢？下面是小編精心整理的方案策劃范文,，歡迎閱讀與收藏,。

廣告策劃書完整版 廣告策劃方案設(shè)計篇一

讓建設(shè)銀行品牌深入人心,，成為廣大消費者首選品牌；

為了建立建設(shè)銀行關(guān)心社會公益事業(yè)良好的企業(yè)形象,，樹立建設(shè)銀行美譽度,，以及建設(shè)銀行品牌的知名度；

為了樹立建設(shè)銀行的營銷新觀念,。公益廣告策劃案

二,、廣告策略

居民社區(qū)內(nèi)司空見慣的小廣告亂貼亂畫，不僅污染了社區(qū)的環(huán)境,，讓居民極度反感,，也嚴重影響了“創(chuàng)城”進程。因此,，本廣告適時進入社區(qū),，凈化美化了小區(qū)生活環(huán)境，而且也潛移默化地提升了居民的精神文化生活,。

此舉是建設(shè)銀行牽公益事業(yè)之手,，樹企業(yè)良好形象之舉，必定得到廣大市民的認可與贊許,；

此也是不失一次絕好的政府公關(guān),，拉近了建設(shè)銀行與政府的距離；

此廣告形式新穎,、別致兼有公益廣告與企業(yè)商業(yè)廣告,，注目率高，定為建設(shè)銀行創(chuàng)造良好的社會效益與經(jīng)濟效益,。

因此這是一項政府滿意,、市民滿意,、企業(yè)滿意三滿意工程。

三,、廣告名稱

社區(qū)便民信息服務(wù)欄

四,、廣告形式

在各社區(qū)大門的出入口或小區(qū)內(nèi)街路兩側(cè)等醒目的位置安裝。

五,、廣告規(guī)格及其材料

1. 2.4m×1.2m 本規(guī)格為不銹鋼制作,，高檔大方。

2. 1.0m×1.5m 本規(guī)格是方管框架,，彩色噴繪,，制作精美。

六,、廣告發(fā)布區(qū)域

濟寧市城區(qū)共有古槐,、阜橋、金城,、越河,、濟陽、南苑,、觀音閣,、仙營、等8個街道辦事處所轄131個社區(qū)居委會,。

第一批重點發(fā)布在：洸河社區(qū),、洸河花園、櫻花園小區(qū),、明珠小區(qū),、新世紀花園、郵電新苑,、永勝花園,、益民社區(qū)、北門小區(qū),、牛市小區(qū),、鴻順花園、仙營小區(qū),、紅星小區(qū),、土城社區(qū)、西孟社區(qū),、興東社區(qū)居委,、半截閣社區(qū)、劉莊小區(qū)、玉苑小區(qū),、濟陽大街社區(qū)居委,、粉蓮小區(qū)、太白小區(qū),、運河社區(qū),、東門社區(qū)、國光社區(qū),、東興社區(qū)居委,、建設(shè)社區(qū)居委、東發(fā)社區(qū)居委,、觀音閣社區(qū)居委,、棗店閣社區(qū)居委、解放路社區(qū)居委,、浣筆泉社區(qū)居委,、太東社區(qū)居委、鐵塔寺社區(qū)居委,、縣城街社區(qū)居委,、古槐路社區(qū)居委、郭家花園社區(qū)居委等50多個社區(qū)居委,。

七,、廣告牌數(shù)量及發(fā)布時間

50個規(guī)范化,、形象佳的社區(qū),，每個社區(qū)設(shè)立2塊，時間為一年,。

八,、廣告價格

1.不銹鋼宣傳欄：2500元/個/年。

2.方管宣傳牌： 500元/塊/年,。

以上價格包括制作,、發(fā)布、日常維護維修等費用,。

廣告策劃書完整版 廣告策劃方案設(shè)計篇二

（一）前言

簡要說明制定本策劃書的緣由,、企業(yè)的概況、企業(yè)的處境或面臨的問題點,，希望通過策劃能解決問題,，或者簡單提示策劃的總體構(gòu)想，使客戶未深入審閱策劃書之前能有個概括的了解,，

廣告策劃書

,。

（二）市場分析

市場分析主要包括三個方面的內(nèi)容：1.背景資料：與被策劃企業(yè)的產(chǎn)品有關(guān)的市場情況；2.目前同類產(chǎn)品情況：目前國內(nèi)市場中進口、國產(chǎn)的同類產(chǎn)品的幾種主要牌號以及這幾種主要牌號的知名度與美譽度如何,；3.同類產(chǎn)品的競爭狀況：可分為國內(nèi)市場與國際市場分析,。

（三）產(chǎn)品分析

被策劃產(chǎn)品的優(yōu)越性及其不利因素可分為：1.產(chǎn)品特點：具體分析產(chǎn)品的工藝、成分,、用途,、性能、生命周期狀況,；2.產(chǎn)品優(yōu)劣比較：同國內(nèi)及進口的同類產(chǎn)品進行比較,。

（四）銷售分析

銷售是市場營銷的重要組成部分，透徹地了解同類產(chǎn)品的銷售狀況,，將為廣告促銷工作提供重要的依據(jù),。銷售狀況分析有下列內(nèi)容：1.地域分析：同類產(chǎn)品銷售的地域分布與地點；2.競爭對手銷售狀況：分析主要競爭對手的銷售的手法與策略,；3.優(yōu)劣比較：通過分析比較,，找好本策劃產(chǎn)品最有利的銷售網(wǎng)絡(luò)與重點地區(qū)。

（五）企業(yè)目標

企業(yè)目標分為短期和長期兩種,。短期目標以一年為度,，可具體定出增加銷售或提高知名度的百分比。長期目標是三年至五年,，廣告策劃中提到企業(yè)目標,，可以說明廣告策劃是怎樣支持市場營銷計劃，并幫助達到銷售和盈利目標的,。

（六）企業(yè)市場戰(zhàn)略

為了實現(xiàn)企業(yè)的經(jīng)營目標,，企業(yè)在市場總戰(zhàn)略上必須采取全方位的策略，這些包括：1.戰(zhàn)略訴求點：如何提高產(chǎn)品知名度和市場占有率,；產(chǎn)品宣傳中是以事實訴求為主還是以情感訴求為主,；2.產(chǎn)品定位：可以選擇高檔、中檔,、低檔定位中的一種,。如福達彩膠定位為：高質(zhì)量；低價格,，國際流行的產(chǎn)品,，柯達技術(shù)，廈門制造的國產(chǎn)高檔彩色膠卷,；3.銷售對象：分析產(chǎn)品的主要購買對象,，越具體越好，包括人口因素各方面,，如年齡,、性別、收入、文化程度,、職業(yè),、家庭結(jié)構(gòu)等，說明他們的需求特征和心理特征,，以及生活方式和消費方式等,；4.包裝策略：包裝的基調(diào)、標準色,；包裝材料的質(zhì)量,；包裝物的傳播，設(shè)計重點（文字,、標志,、色彩）等；6.零售點戰(zhàn)略,；零售網(wǎng)點的設(shè)立與分布是促銷的重要手段,，廣告應(yīng)配合零銷網(wǎng)點策略擴大宣傳影響。

（七）阻礙分析

根據(jù)上面對市場,、產(chǎn)品,、銷售、企業(yè)目標,、市場戰(zhàn)略等的研究分析,，已可以順理成章地找出本企業(yè)產(chǎn)品在市場銷售中的“難”點。排除這些阻礙,，就是下一步廣告戰(zhàn)略與策略的主要目的,。

（八）廣告戰(zhàn)略

1、競爭廣告宣傳分析：分析主要競爭對手的廣告訴求點,、廣告表現(xiàn)形式,、廣告號、廣告攻勢的強弱等,。

2、廣告目標：依據(jù)前面企業(yè)經(jīng)營目標,，確定廣告在提高知名度,、美 譽度、市場占有率方面應(yīng)達到的目標,。

3,、廣告對象：依據(jù)銷售分析和定位研究，可大略計算出廣告對象的人數(shù)或戶數(shù),，并根據(jù)數(shù)量,、人口因素、心理因素等說明這一部分人為什么是廣告的最好對象，

4,、廣告創(chuàng)意：確定廣告總體的表現(xiàn)構(gòu)思,。如廣告口號，使用的模特兒或象征物,，廣告的訴求點或突出表現(xiàn)某種觀念,、傾向等。

5,、廣告創(chuàng)作策略：即向目標市場傳播什么內(nèi)容,。按照電視、報刊,、廣播,、pop等不同媒介的情況，分別提出有特色的,、能準確傳遞信息的創(chuàng)作意圖,。

（九）公關(guān)戰(zhàn)略

公關(guān)活動旨在樹立良好的企業(yè)形象和聲譽，溝通企業(yè)與公眾的關(guān)系,，增進消費者對企業(yè)的好感,。公關(guān)戰(zhàn)略要與廣告戰(zhàn)略密切配合，通過舉辦一系列具有社會影響力的活動達到上述目的,。

（十）媒介戰(zhàn)略

根據(jù)廣告的目標與對象,，選擇效果最佳的媒介來到達廣告對象，包括：1.媒介的選擇與組合：以哪種媒介為主,，哪些媒介為輔,；2.媒介使用的地區(qū)：配合產(chǎn)品的營銷需要進行，分重點與非重點地區(qū),；3.媒介的頻率：在一年中可分為重點期和保持期,，每種媒介每周或每月使用的次數(shù)安排；4.媒介的位置,、版面：電臺,、電視臺選擇哪一種傳播時機最好；報刊選擇什么日期,、版面等,；5.媒介預(yù)算分配：組合媒介所需的費用進行預(yù)算。

（十一）廣告預(yù)算及分配

必須把年度內(nèi)的所有廣告費用列入,，包括：1.調(diào)研,、策劃費；2.廣告制作費,；3.媒介使用費,；4.促銷費,、管理費；5.機動費等,。

（十二）廣告統(tǒng)一設(shè)計

根據(jù)上述各項綜合要求,，分別設(shè)計出報紙、雜志,、廣播,、電視、pop 廣告的設(shè)計稿或腳本,，以供年度內(nèi)廣告制作的統(tǒng)一設(shè)計作參考或依據(jù),。

（十三）廣告效果預(yù)測

預(yù)計廣告策劃可以達到的目標或效果反饋、檢測的方法：參見陳培愛：《廣告策劃與策劃書撰寫》,，廈門大學出版社1993年10月版,，第11頁—14頁。

這兩家意見大同小異,，基本上是一致的,。我們看到，廣告策劃是一個全方位的謀略活動,，如同軍事上一個大的戰(zhàn)役的戰(zhàn)略運作,，策劃書便是戰(zhàn)役的書面作戰(zhàn)計劃，計劃得是否周詳,、破綻多或少,，關(guān)系到戰(zhàn)役的成敗。廣告策劃書的撰寫亦如此,，它關(guān)系到企業(yè)的興衰,，所以要以嚴肅、科學,、負責的態(tài)度對待它,，決不能想當然、閉門造車,，或馬馬虎虎應(yīng)付了事,。

同時，我們又看到撰寫廣告策劃書不僅要有文字功底,，而且還要有廣博的多學科的知識,，要掌握市場營銷學、消費心理學,、人類學、文學,、美學,、影視寫作學,、廣告心理學、廣告戰(zhàn)略學等學科的相關(guān)知識,，以及各種商品的有關(guān)知識,。目前，廣告策劃人才奇缺,，就因為他不是一般人所能勝任的,，廣告策劃者應(yīng)是一個通才之人。我們要做好一個廣告策劃者,，寫出完善的策劃書,，首先要有深廣的知識，高度的文化修養(yǎng)和高度的廣告理論修養(yǎng),。

廣告策劃書完整版 廣告策劃方案設(shè)計篇三

1,、贏在思想,，笑自成功,，思想者笑贏天下。

2,、步步為贏,，笑對天下,！

3、贏在過程,，笑在結(jié)果,。

4、贏在昨天,，笑于明天,。

5、贏得上帝滿意,，笑投天下商機,。

6、贏笑策略,，策出深度,。

7、智慧人生,，贏笑財富,。

8、我們總能領(lǐng)先一步,。

9,、策于細微處，贏商（戰(zhàn)）場硝煙,。

10,、贏領(lǐng)商海（時代）潮 笑看利潤來,。

11、勝利一方始終屬于贏笑,。

12,、贏笑策劃，讓你放心投資,。

13,、贏得過程，笑的值得——贏笑,。

14,、時代喧囂，風云只在贏笑,。

15,、智高一籌，謀劃精妙,，共贏夢想,！

16、完美策劃,，贏笑投資,！

17、攜手贏笑,，步步先機,！

18、策劃王國惟我羸,，姜翁侍鉤江邊笑,。

19、好策劃,，好投資,；我選擇贏笑。

20,、智出一等,，謀劃精確，共贏齊笑,！

21,、贏笑投資——您成功的基石。

22,、策“贏”市場,，投來“笑”聲。

23,、贏自專業(yè),，笑出自信,。

24,、贏在中國,，笑劃投資。

25,、互利雙贏,，握手言歡！

26,、不到真贏誓不“笑”——贏笑“策劃/投資,。

27、贏在中國,，策紅天下,。

28、勝利的微笑,，由贏笑給你,。

29、贏得市場,，笑在謀劃之前,。

30、或者是創(chuàng)意前程,，笑贏天下,。

31、營銷大時代,，贏笑更精彩,！

32、營銷之道,，贏笑知道,。

33、贏笑投資你我他,，贏笑策劃為大家,。

34、贏在專注,，為您斐然一笑,，開啟你我曼妙路程。

35,、贏笑：離您最近,，和你最親。

36,、策贏帷幄,，運籌未來,。

37、每天進一步,，贏在成功路,。

38、竹夭在贏后,，竹宋在劃前,。

39、贏有道,，笑無忌——贏笑投資策劃,。

40,、誠信贏微笑，專業(yè)鑄輝煌,。

41、沒有策劃的投資是盲目的投資，沒有贏笑的`策劃不是贏笑策劃,。

42,、贏笑謀未來,，效益廣如海,！

43,、驚喜和金錢皆來自贏笑,。

44,、抓住機會的就是成功——投資公司！

45,、不在笑中贏,，就在贏中笑！

46、談笑間,，贏定未來,。

47、北京贏笑,，笑迎天下,。

48,、心至臻，御天下,。

49,、贏笑天下事，天下是贏笑,。

50,、贏笑策略,，管理至上,。

51、想上胡潤榜,，找贏笑幫忙,。

52、財富人生,，”贏“之有道,！

53、選擇贏笑,，成功投資,。

54、贏策天下,，笑看風云,。

55、運籌帷幄，贏笑天下,！

56,、讓自己贏，讓客戶笑,！

57,、贏者有道，我自笑傲,。

58,、策劃不在俗，有創(chuàng)則新,；投資不在險,，有贏則笑。

59,、贏得天下,，笑策人生。

60,、贏笑民生,，名聲應(yīng)效。

61,、贏于運籌帷幄,，笑行千里之外。

62,、贏笑——成功架營銷,。

63、策劃未來,，投資世界,。

64、贏笑管理,，誠信先行,，管理為本！