每個人都曾試圖在平淡的學(xué)習(xí),、工作和生活中寫一篇文章,。寫作是培養(yǎng)人的觀察、聯(lián)想,、想象、思維和記憶的重要手段,。范文書寫有哪些要求呢？我們怎樣才能寫好一篇范文呢？這里我整理了一些優(yōu)秀的范文,，希望對大家有所幫助，下面我們就來了解一下吧,。

的廣告策劃書 完整的廣告策劃書篇一

巧克力似乎早已成為人們傳遞情感,，享受美好的瞬間的首選佳品?？墒?，走進(jìn)商場，面對琳瑯滿目的各種品牌,，消費者卻難以抉擇,，消費者關(guān)心的不僅僅是一盒糖果。面是產(chǎn)品的品質(zhì)如何,?？诟腥绾巍Ｎ兜廊绾?，他們要求整盒巧克力可以帶來非凡的感覺,。面對日益成熟的消費者，本公司不僅全力以赴研制出高品質(zhì)的德芙牛奶巧克力,，而且每年求新應(yīng)變,。希望給在家美好的巧克力體驗

1：市場背景（市場性，商業(yè)機會,，市場成長）

（1）據(jù)調(diào)查結(jié)果顯示,，柳州巧克力市場品牌集中度極高。消費者主要要吃兩個品牌的巧克力,，德芙和吉百利,，分別占60。2%和28,。8%,，合計消費比率達(dá)到近九成，這種現(xiàn)象在其他類食品市場從未有過,。

2：產(chǎn)品分析

（1）用途： 送禮,。禮品。自己吃

（2）命名： 定中化的名字,。有親切感,。

（3）包裝： 采用歐美風(fēng)格設(shè)計。非常精美

（4）味道： 香甜可口。

（5）價格： 零售價：40至200元不等,。

3：產(chǎn)品優(yōu)勢：

（1）好吃,，味好，廣告好;

（2）口感好;

（3）巧克力味純;

（4）味不太甜,，味好;

（5）買慣了;

（6）到嘴就化了;

（7）口味好,，滑潤;

（8）比較細(xì)膩;

（9）含熱量多;

（10）不膩口。

4：產(chǎn)品劣勢：

（1）價格高;

（2）太甜;

（3）上火;

（4）品種少,，花樣不多;

（5）不容易保存;

（6）塊大,，不方便;

（7）量少;

（8）口味膩。

吉百利,，金帝等產(chǎn)品較早的進(jìn)入市場,。在消費者心中有一定的份量。在中國市場對巧克力產(chǎn)品銷量貢獻(xiàn)最大的是年節(jié)市場（中秋/圣誕/春節(jié)/情人節(jié)）,，這個市場的產(chǎn)品銷售恰好以禮品/禮盒為主?？梢哉f在中國,，金帝巧克力的銷量不是最大，但中國的禮品裝巧克力（什么樣的枕頭好）肯定是金帝的銷量最大,。而"送禮"這種品牌訴求直到近兩年才深入人心現(xiàn)在不僅保健品可以送人,，連調(diào)味品也有禮品裝了。正是憑著先行一步的優(yōu)勢,，金帝很快后來居上,，在去年金帝終于趕超了吉百利，位居行業(yè)第二,，僅次于德芙,。

1。廣告目標(biāo)（企業(yè)廣告活動的目標(biāo)）

提高消費者購買興趣,。這中長跑 廣告的目的在于消費者看了或聽了廣告之后,，對產(chǎn)品的特點有一個比較清楚的認(rèn)識與了解。激起經(jīng)濟(jì)規(guī)律的購買欲望,。這廣告主要介紹該品牌的口感

2,。廣告對象：16——45歲，此年齡段的情侶或夫妻正處于精力充沛,。戀愛時比較注重浪漫,。45歲以上的`中年男女。容易患有糖尿病,?；蚋哐獕旱染C合病癥。不易年輕的女性。16—28,。為主要市場,。女***吃巧克力 巧克力可以說是最美味的食品之一，盡管女性在體形和美味的抉擇中痛苦不堪,，但從現(xiàn)實來看,，女性對巧克力的偏好仍十分明顯。在前面提及的幾個主要品牌,，,，這

表明女性尤其是年輕的女性購買巧克力的傾向性相當(dāng)明顯，再具體比較,，年齡因素對購買者的影響要略大于性別因素的影響,。

3。廣告地區(qū)：復(fù)蓋全國

4,。廣告創(chuàng)意：

（1）廣告主題,。感受口齒留香的感覺。

一雙年輕情侶,。他們的感情相當(dāng)?shù)暮?。無意中。他們參加了一個接吻大賽,，比賽定于今天下午舉行,。女孩早早在家打扮。嘴里含著她最喜歡吃的德芙巧克力,。不久,。男孩來接女孩去比賽場地了。在主辦方的地聲令下,。到場人每一個參賽選手都與自己的女友熱烈親吻,。男孩吻著女孩的唇。甜甜的,。他們就一直這樣下去,。最后。他們勝出了比賽,。主持人問他,。有什么感想。他就了一句,。德鞭巧克力,。真的很好吃。

（2）廣告主題,，讓你的夢成真,。

有一位女孩。非常喜歡吃巧克力。猶其喜歡德芙,。每天她都會吃上一小塊,。

漸漸的。吃巧克力成了她的習(xí)慣,。她夢想著能有一段如巧克力般的戀愛,。在吃之前?？偸强粗煽肆?。定定的看。笑著說：如果我的王子是你就好了,。就是那時,。眼前的巧克力果真變成了一個帥氣的男孩子。最后,。他們相戀了,。每天一起看日出?？慈章?。過得很甜美`

5。廣告實施階段：20xx年12月———20xx年5月

主要媒體———電視 輔助媒體 ———印刷廣告

新上市 20000 20%

第一期特賣 30000 30%

空檔消化期 10000 3,。6%

第二期特賣 50000 25。1%

總計： 100000 100,。0%

的廣告策劃書 完整的廣告策劃書篇二

中國已經(jīng)加入了wto,，使得經(jīng)濟(jì)不斷的發(fā)展，消費者的生活水平在提高,，而消費觀念也在增強,。中國糖果市場在中國食品市場中占據(jù)著重要地位。而巧克力市場為中國糖果市場的一股新興力量,，占據(jù)重要的市場地位,。20xx年中國巧克力月產(chǎn)能力超過10萬噸，但實際生產(chǎn)量不足6萬噸,，每人平均年消費能力不足5噸,，不及西方國家。中國這一塊巧克力市場正在空缺,，我們必須先搶占這個市場,。

1。銷售額分析

1999年監(jiān)測零售店巧克力銷售額為9900,。58萬元,，占30種商品銷售額的2。69%占全部商品零售的0。94%,，在30種商品中排第15位,，與1998年相比上升了2位。銷售額占30種商品總銷售額的比例1998年增加了0,。16%,，但占全部商品零售總額比例比1998年增加了0。13%,。

2,。巧克力品牌的分析

監(jiān)測范圍內(nèi)巧克力品牌總數(shù)為109個，比1998年減少了12,。8%,，平均單個品牌銷售額為58。8萬元,，平均值以上的品牌有12個,，占11。01%,，平均值以下的品牌有97個,，占88。99%,。進(jìn)入500領(lǐng)先品牌的品牌有15個,，與1998年相同。其中健達(dá)新進(jìn)入500領(lǐng)先品牌,。進(jìn)入500領(lǐng)先品牌占巧克力品牌總數(shù)13,。7%，占500領(lǐng)先品牌的2,。76%,，比各品種平均值低0。57%,。其中排位較高的是德芙（第13位）在500領(lǐng)先品牌里排位上升幅度最大的是金絲猴,，下降幅度最大的是萊勒克。

（1）市場背景

國產(chǎn)品牌在上海市場并不多見,。但是國產(chǎn)的巧克力在質(zhì)量上不盡如人意,，只有5%的認(rèn)為國產(chǎn)巧克力好吃。國產(chǎn)巧克力即使在價格上比國外品牌要低很多,，但還是被擠到市場的下層,，在國產(chǎn)巧克力中，只有上海地產(chǎn)的申豐,，梁豐表現(xiàn)較為出色,，但也分別只有7%,，1%的人認(rèn)為它們是最好的品牌。

（2）產(chǎn)品分析

1,。種類

a,。黑巧克力，乳質(zhì)含量少于12%

b,。牛奶巧克力,，10%的可可漿及至少12%的乳質(zhì)

c。白巧克力,，不含可可粉的巧克力

d,。夾心巧克力，含有各種果汁加手奶夾心的巧克力

2命名

以較容易記的詞來命名

（3）包裝

采用中國物色的設(shè)計

（4）顏色

以紅色為主,，白色為襯

（5）品味

既保持了歐式巧克力細(xì)膩典雅的風(fēng)茫,，又吸收了英式巧克力奶香濃郁和美式巧克力多吃不膩的風(fēng)格，更加入了中國人所喜歡的細(xì)膩柔和,，鮮醇幼滑的特點,。

（6）容量

100克排塊

（7）價格

1。零售定價12,。8元

2,。零售進(jìn)價10元

3。中盤進(jìn)價8元

4,。廠價3元

1999年巧克力排在前十位的品牌依次為德芙,，吉百利，金莎,，金帝,，m8m，申豐,，奇巧，好時,，大昌兒童,，雀巢。巧克力十大品牌變化不大其中新上榜品牌是雀巢,。1999年排在第10,。下榜的是萊勒克，由1998年第10位退居第13位,。

1999年十大品牌中,，排序上升的有3個，升幅最大的是雀巢;排序不變的有5個,，排序下降的有2個,，降幅無為1位,。巧克力在500領(lǐng)先品牌的排序變化指數(shù)為55。67%,。

提高產(chǎn)品知名度,，打進(jìn)中國市場，要加入500領(lǐng)先品牌,。

1,。10～15歲，特征;消費行為具有經(jīng)常性,，習(xí)慣性甚至依賴性,，心理上有相互攀比的人頃向，在思想,，意識上尚未形成模式和概念,。

2。正在戀愛或想戀愛的年青男女們,，由于情人節(jié)的到來,，他們會是購買的主要群體。

先在廣西,，廣東兩省開始打入市場

1,。奇遇篇

兩個旅游者正乘熱汽球環(huán)游世界，他們正把最后一盒清爽巧克力拿出來,，打算分來吃,，但一小晃動，整盒巧克力就掉到下面的森林里,。而森林里有一個食人族正圍著幾個冒險者,，發(fā)現(xiàn)一盒東西掉下來，感到奇怪,，就打開來看,，巧克力的香味就往四周飄，引起了其它人的興趣,，馬上圍著那盒東西猛瞧,，想到底是什么呢 他們決定每個人都嘗一下，他們就嘰嘰歪歪的講著,，冒險者們從驚訝中反應(yīng)過來,，就趕快逃走了，食人族們卻未發(fā)現(xiàn),，還在繼續(xù)討論,，最后決定等他們望著天空，希望能再掉下一個奇怪的盒子,，一天一天的過去了,，他們還是執(zhí)著的等著奇跡的發(fā)生,。

廣告語：好吃的，永遠(yuǎn)忘不掉,，清爽巧克力

2,。偶然篇

在一個荒島上，一個落魄此地的人,，正坐在沙灘上,，臉上帶著蒼桑與無奈已經(jīng)有好久了，都沒有看到一艘船經(jīng)過,，島上能吃已經(jīng)吃了,，就在這個饑餓交加的時刻，希望正向他駛來,，一只箱子從遠(yuǎn)處漂來,，他馬上充滿了力氣，把它從海里托到岸上,，打開看,，原來是一箱的清爽（什么枕頭好）巧克力。"苦澀的生活,，而您的清爽巧克力卻不是,。"

：20xx年1月——10月

主要以電視及網(wǎng)絡(luò)做宣傳

電視廣告排在黃金時段播出

電視及網(wǎng)絡(luò)將花20萬元人民幣

廣告推出后將有50%的消費者認(rèn)識本產(chǎn)品，并產(chǎn)生購買,。

名稱：清爽巧克力