每個(gè)人都曾試圖在平淡的學(xué)習(xí),、工作和生活中寫一篇文章,。寫作是培養(yǎng)人的觀察,、聯(lián)想、想象,、思維和記憶的重要手段,。范文書寫有哪些要求呢,？我們怎樣才能寫好一篇范文呢,？這里我整理了一些優(yōu)秀的范文，希望對大家有所幫助,，下面我們就來了解一下吧,。

的廣告策劃書 完整的廣告策劃書篇一

巧克力似乎早已成為人們傳遞情感，享受美好的瞬間的首選佳品,?？墒牵哌M(jìn)商場,，面對琳瑯滿目的各種品牌,，消費(fèi)者卻難以抉擇，消費(fèi)者關(guān)心的不僅僅是一盒糖果,。面是產(chǎn)品的品質(zhì)如何?？诟腥绾?。味道如何，他們要求整盒巧克力可以帶來非凡的感覺,。面對日益成熟的消費(fèi)者,，本公司不僅全力以赴研制出高品質(zhì)的德芙牛奶巧克力，而且每年求新應(yīng)變,。希望給在家美好的巧克力體驗(yàn)

1：市場背景（市場性,，商業(yè)機(jī)會，市場成長）

（1）據(jù)調(diào)查結(jié)果顯示,，柳州巧克力市場品牌集中度極高,。消費(fèi)者主要要吃兩個(gè)品牌的巧克力，德芙和吉百利,，分別占60,。2%和28,。8%，合計(jì)消費(fèi)比率達(dá)到近九成,，這種現(xiàn)象在其他類食品市場從未有過,。

2：產(chǎn)品分析

（1）用途： 送禮。禮品,。自己吃

（2）命名： 定中化的名字,。有親切感。

（3）包裝： 采用歐美風(fēng)格設(shè)計(jì),。非常精美

（4）味道： 香甜可口,。

（5）價(jià)格： 零售價(jià)：40至200元不等。

3：產(chǎn)品優(yōu)勢：

（1）好吃,，味好,，廣告好;

（2）口感好;

（3）巧克力味純;

（4）味不太甜，味好;

（5）買慣了;

（6）到嘴就化了;

（7）口味好,，滑潤;

（8）比較細(xì)膩;

（9）含熱量多;

（10）不膩口,。

4：產(chǎn)品劣勢：

（1）價(jià)格高;

（2）太甜;

（3）上火;

（4）品種少，花樣不多;

（5）不容易保存;

（6）塊大,，不方便;

（7）量少;

（8）口味膩,。

吉百利，金帝等產(chǎn)品較早的進(jìn)入市場,。在消費(fèi)者心中有一定的份量,。在中國市場對巧克力產(chǎn)品銷量貢獻(xiàn)最大的是年節(jié)市場（中秋/圣誕/春節(jié)/情人節(jié)），這個(gè)市場的產(chǎn)品銷售恰好以禮品/禮盒為主,?？梢哉f在中國，金帝巧克力的銷量不是最大,，但中國的禮品裝巧克力（什么樣的枕頭好）肯定是金帝的銷量最大,。而"送禮"這種品牌訴求直到近兩年才深入人心現(xiàn)在不僅保健品可以送人，連調(diào)味品也有禮品裝了,。正是憑著先行一步的優(yōu)勢,，金帝很快后來居上，在去年金帝終于趕超了吉百利,，位居行業(yè)第二,，僅次于德芙。

1,。廣告目標(biāo)（企業(yè)廣告活動(dòng)的目標(biāo)）

提高消費(fèi)者購買興趣,。這中長跑 廣告的目的在于消費(fèi)者看了或聽了廣告之后，對產(chǎn)品的特點(diǎn)有一個(gè)比較清楚的認(rèn)識與了解,。激起經(jīng)濟(jì)規(guī)律的購買欲望,。這廣告主要介紹該品牌的口感

2,。廣告對象：16——45歲，此年齡段的情侶或夫妻正處于精力充沛,。戀愛時(shí)比較注重浪漫,。45歲以上的`中年男女。容易患有糖尿病,?；蚋哐獕旱染C合病癥。不易年輕的女性,。16—28,。為主要市場。女***吃巧克力 巧克力可以說是最美味的食品之一,，盡管女性在體形和美味的抉擇中痛苦不堪,，但從現(xiàn)實(shí)來看，女性對巧克力的偏好仍十分明顯,。在前面提及的幾個(gè)主要品牌,，，這

表明女性尤其是年輕的女性購買巧克力的傾向性相當(dāng)明顯,，再具體比較,，年齡因素對購買者的影響要略大于性別因素的影響。

3,。廣告地區(qū)：復(fù)蓋全國

4,。廣告創(chuàng)意：

（1）廣告主題。感受口齒留香的感覺,。

一雙年輕情侶,。他們的感情相當(dāng)?shù)暮谩o意中,。他們參加了一個(gè)接吻大賽,，比賽定于今天下午舉行。女孩早早在家打扮,。嘴里含著她最喜歡吃的德芙巧克力。不久,。男孩來接女孩去比賽場地了,。在主辦方的地聲令下。到場人每一個(gè)參賽選手都與自己的女友熱烈親吻,。男孩吻著女孩的唇,。甜甜的。他們就一直這樣下去,。最后,。他們勝出了比賽,。主持人問他。有什么感想,。他就了一句,。德鞭巧克力。真的很好吃,。

（2）廣告主題,，讓你的夢成真。

有一位女孩,。非常喜歡吃巧克力,。猶其喜歡德芙。每天她都會吃上一小塊,。

漸漸的,。吃巧克力成了她的習(xí)慣。她夢想著能有一段如巧克力般的戀愛,。在吃之前,。總是看著巧克力,。定定的看,。笑著說：如果我的王子是你就好了。就是那時(shí),。眼前的巧克力果真變成了一個(gè)帥氣的男孩子,。最后。他們相戀了,。每天一起看日出,。看日落,。過得很甜美`

5,。廣告實(shí)施階段：20xx年12月———20xx年5月

主要媒體———電視 輔助媒體 ———印刷廣告

新上市 20000 20%

第一期特賣 30000 30%

空檔消化期 10000 3。6%

第二期特賣 50000 25,。1%

總計(jì)： 100000 100,。0%

的廣告策劃書 完整的廣告策劃書篇二

中國已經(jīng)加入了wto，使得經(jīng)濟(jì)不斷的發(fā)展,，消費(fèi)者的生活水平在提高,，而消費(fèi)觀念也在增強(qiáng)。中國糖果市場在中國食品市場中占據(jù)著重要地位,。而巧克力市場為中國糖果市場的一股新興力量,，占據(jù)重要的市場地位。20xx年中國巧克力月產(chǎn)能力超過10萬噸，但實(shí)際生產(chǎn)量不足6萬噸,，每人平均年消費(fèi)能力不足5噸,，不及西方國家。中國這一塊巧克力市場正在空缺,，我們必須先搶占這個(gè)市場,。

1。銷售額分析

1999年監(jiān)測零售店巧克力銷售額為9900,。58萬元,，占30種商品銷售額的2。69%占全部商品零售的0,。94%,，在30種商品中排第15位，與1998年相比上升了2位,。銷售額占30種商品總銷售額的比例1998年增加了0,。16%，但占全部商品零售總額比例比1998年增加了0,。13%,。

2。巧克力品牌的分析

監(jiān)測范圍內(nèi)巧克力品牌總數(shù)為109個(gè),，比1998年減少了12,。8%，平均單個(gè)品牌銷售額為58,。8萬元,，平均值以上的品牌有12個(gè)，占11,。01%,，平均值以下的品牌有97個(gè)，占88,。99%,。進(jìn)入500領(lǐng)先品牌的品牌有15個(gè)，與1998年相同,。其中健達(dá)新進(jìn)入500領(lǐng)先品牌,。進(jìn)入500領(lǐng)先品牌占巧克力品牌總數(shù)13。7%,，占500領(lǐng)先品牌的2,。76%，比各品種平均值低0,。57%。其中排位較高的是德芙（第13位）在500領(lǐng)先品牌里排位上升幅度最大的是金絲猴，下降幅度最大的是萊勒克,。

（1）市場背景

國產(chǎn)品牌在上海市場并不多見,。但是國產(chǎn)的巧克力在質(zhì)量上不盡如人意，只有5%的認(rèn)為國產(chǎn)巧克力好吃,。國產(chǎn)巧克力即使在價(jià)格上比國外品牌要低很多,，但還是被擠到市場的下層，在國產(chǎn)巧克力中,，只有上海地產(chǎn)的申豐,，梁豐表現(xiàn)較為出色，但也分別只有7%,，1%的人認(rèn)為它們是最好的品牌,。

（2）產(chǎn)品分析

1。種類

a,。黑巧克力,，乳質(zhì)含量少于12%

b。牛奶巧克力,，10%的可可漿及至少12%的乳質(zhì)

c,。白巧克力，不含可可粉的巧克力

d,。夾心巧克力,，含有各種果汁加手奶夾心的巧克力

2命名

以較容易記的詞來命名

（3）包裝

采用中國物色的設(shè)計(jì)

（4）顏色

以紅色為主，白色為襯

（5）品味

既保持了歐式巧克力細(xì)膩典雅的風(fēng)茫,，又吸收了英式巧克力奶香濃郁和美式巧克力多吃不膩的風(fēng)格,，更加入了中國人所喜歡的細(xì)膩柔和，鮮醇幼滑的特點(diǎn),。

（6）容量

100克排塊

（7）價(jià)格

1,。零售定價(jià)12。8元

2,。零售進(jìn)價(jià)10元

3,。中盤進(jìn)價(jià)8元

4。廠價(jià)3元

1999年巧克力排在前十位的品牌依次為德芙,，吉百利,，金莎，金帝,，m8m,，申豐，奇巧,，好時(shí),，大昌兒童，雀巢。巧克力十大品牌變化不大其中新上榜品牌是雀巢,。1999年排在第10,。下榜的是萊勒克，由1998年第10位退居第13位,。

1999年十大品牌中,，排序上升的有3個(gè)，升幅最大的是雀巢;排序不變的有5個(gè),，排序下降的有2個(gè),，降幅無為1位。巧克力在500領(lǐng)先品牌的排序變化指數(shù)為55,。67%,。

提高產(chǎn)品知名度，打進(jìn)中國市場,，要加入500領(lǐng)先品牌,。

1。10～15歲,，特征;消費(fèi)行為具有經(jīng)常性,，習(xí)慣性甚至依賴性，心理上有相互攀比的人頃向,，在思想,，意識上尚未形成模式和概念。

2,。正在戀愛或想戀愛的年青男女們,，由于情人節(jié)的到來，他們會是購買的主要群體,。

先在廣西,，廣東兩省開始打入市場

1。奇遇篇

兩個(gè)旅游者正乘熱汽球環(huán)游世界,，他們正把最后一盒清爽巧克力拿出來,，打算分來吃，但一小晃動(dòng),，整盒巧克力就掉到下面的森林里,。而森林里有一個(gè)食人族正圍著幾個(gè)冒險(xiǎn)者，發(fā)現(xiàn)一盒東西掉下來,，感到奇怪,，就打開來看，巧克力的香味就往四周飄,，引起了其它人的興趣,，馬上圍著那盒東西猛瞧,，想到底是什么呢 他們決定每個(gè)人都嘗一下，他們就嘰嘰歪歪的講著,，冒險(xiǎn)者們從驚訝中反應(yīng)過來,，就趕快逃走了，食人族們卻未發(fā)現(xiàn),，還在繼續(xù)討論，最后決定等他們望著天空,，希望能再掉下一個(gè)奇怪的盒子,，一天一天的過去了，他們還是執(zhí)著的等著奇跡的發(fā)生,。

廣告語：好吃的,，永遠(yuǎn)忘不掉，清爽巧克力

2,。偶然篇

在一個(gè)荒島上,，一個(gè)落魄此地的人，正坐在沙灘上,，臉上帶著蒼桑與無奈已經(jīng)有好久了,，都沒有看到一艘船經(jīng)過，島上能吃已經(jīng)吃了,，就在這個(gè)饑餓交加的時(shí)刻,，希望正向他駛來，一只箱子從遠(yuǎn)處漂來,，他馬上充滿了力氣,，把它從海里托到岸上，打開看,，原來是一箱的清爽（什么枕頭好）巧克力,。"苦澀的生活，而您的清爽巧克力卻不是,。"

：20xx年1月——10月

主要以電視及網(wǎng)絡(luò)做宣傳

電視廣告排在黃金時(shí)段播出

電視及網(wǎng)絡(luò)將花20萬元人民幣

廣告推出后將有50%的消費(fèi)者認(rèn)識本產(chǎn)品,，并產(chǎn)生購買。

名稱：清爽巧克力