在經(jīng)濟(jì)發(fā)展迅速的今天,，報(bào)告不再是罕見(jiàn)的東西,，報(bào)告中提到的所有信息應(yīng)該是準(zhǔn)確無(wú)誤的,。大家想知道怎么樣才能寫(xiě)一篇比較優(yōu)質(zhì)的報(bào)告嗎？下面我給大家整理了一些優(yōu)秀的報(bào)告范文,，希望能夠幫助到大家,，我們一起來(lái)看一看吧。

市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告的特點(diǎn) 市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告包括哪些內(nèi)容篇一

初步了解華南市場(chǎng)的消費(fèi)者信息,，悉華南地區(qū)政府政策,；深入了解消費(fèi)者偏好及消費(fèi)者心理；為公司確立目標(biāo)市場(chǎng)和細(xì)分市場(chǎng)做準(zhǔn)備,；為公司的產(chǎn)品定位和廣告策略以及市場(chǎng)開(kāi)拓提供依據(jù),。

本次調(diào)查是針對(duì)華南地區(qū)的手機(jī)消費(fèi)行為和消費(fèi)心理的調(diào)查。采用的是調(diào)查問(wèn)卷的形式,。因?yàn)殡娫挋C(jī)的購(gòu)買(mǎi)是一個(gè)大眾消費(fèi),，大部分年齡層都是手機(jī)的潛在目標(biāo)顧客，所以此次調(diào)查對(duì)象是各個(gè)年齡層的人群,。調(diào)查方式為街頭攔截,，即當(dāng)面發(fā)一份問(wèn)卷，調(diào)查對(duì)象現(xiàn)場(chǎng)答題,。

1,、消費(fèi)者：受教育程度、個(gè)人收入,、職業(yè)

2,、國(guó)家宏觀今年國(guó)際環(huán)境

3、國(guó)家電子行業(yè)政策

4,、地方政府產(chǎn)業(yè)環(huán)境

1,、電話機(jī)在華北農(nóng)村居民家庭總普及速度逐年加快，電話機(jī)擁有率約為40%左右,，已進(jìn)入成長(zhǎng)期,，有很大的發(fā)展空間。

2,、各職業(yè)消費(fèi)者在擁有電話機(jī)方面存在一定差異,，包括內(nèi)在素質(zhì)和外觀形態(tài)兩方 面的差異。

3,、不同居民家庭在通訊產(chǎn)品擁有率方面存在差異,。

4、電話機(jī)的使用者不同,，選擇電話機(jī)品牌,、功能存在差異。最為關(guān)注的要素也不同。

5,、電話機(jī)市場(chǎng)的集中化程度較高,，城鎮(zhèn)擁有率高，但更新?lián)Q代速度快,，需求變化快,。

6、中外品牌電話機(jī)在家用電話機(jī)市場(chǎng)上均有一席之地,，但國(guó)有品牌更占有優(yōu)勢(shì),。但在品牌溢價(jià)能力和利潤(rùn)水平方面，國(guó)內(nèi)品牌還普遍不高,。

7,、傳統(tǒng)電話機(jī)市場(chǎng)規(guī)模不斷下降，無(wú)繩電話規(guī)模不斷增長(zhǎng),，已占據(jù)半壁江山,。

8、競(jìng)爭(zhēng)日益激烈,，競(jìng)爭(zhēng)手段多表現(xiàn)為廣告戰(zhàn)和價(jià)格戰(zhàn),，競(jìng)爭(zhēng)層次比較低下。

9,、替代效應(yīng)非常明顯,，移動(dòng)電話和小靈通對(duì)電話機(jī)市場(chǎng)的沖擊十分強(qiáng)烈。

1,、針對(duì)華北地區(qū)消費(fèi)者居住地調(diào)查結(jié)果

華北地區(qū)消費(fèi)者以農(nóng)村為主,，農(nóng)村人口占60%，以下是調(diào)查得出的數(shù)據(jù)：

以下是不同區(qū)域?qū)οM(fèi)者購(gòu)買(mǎi)電話機(jī)偏好的影響：

從圖中我們可以看到,，居住地在城鎮(zhèn)的消費(fèi)者,，對(duì)電話機(jī)的外觀和中文顯示、顏色有著不同層次的要求,。因?yàn)樗麄兙幼≡诔鞘?，比較追趕時(shí)髦和流行元素，所以這幾項(xiàng)電話機(jī)的功能對(duì)他們的消費(fèi)偏好有著重要的影響,。

對(duì)于農(nóng)村消費(fèi)者來(lái)說(shuō),，由于家庭收入等各方面的影響，他們更加注重的是電話機(jī)的質(zhì)量,，外觀和顏色,。他們更加注重電話機(jī)的實(shí)用性。

2,、針對(duì)華北地區(qū)個(gè)人收入調(diào)查結(jié)果

從我們的調(diào)查報(bào)告可以看出，華北地區(qū)的個(gè)人收入以1500到3000的居多，其次是3000到5000,。所以說(shuō),，總的來(lái)說(shuō)，華北地區(qū)的總的消費(fèi)水平是相對(duì)較高的,。下面是調(diào)查得出的數(shù)據(jù)：

以下是不同收入者對(duì)電話機(jī)購(gòu)買(mǎi)的影響：

對(duì)于月收入1000元左右的消費(fèi)者來(lái)說(shuō),，他們比較之中電話機(jī)的顏色、質(zhì)量,、外觀和國(guó)產(chǎn)品牌,。因?yàn)檫@類消費(fèi)者的收入比較低，所以他們更加注重電話機(jī)的實(shí)用性,。

從圖表中我們可以看出,，對(duì)于收入1500到3000元的消費(fèi)者來(lái)講，他們更加注重電話機(jī)的顏色和外觀,，而計(jì)算功能,、日歷功能、外觀則是他們最為不關(guān)注的因素,。

從圖表中我們可以看出,，對(duì)已收入3000—5000元的消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，電話機(jī)的質(zhì)量是最重要的,，第二個(gè)比較關(guān)注的是外觀顏色,。因?yàn)檫@類消費(fèi)者屬于中高收入，所以他們比較注重產(chǎn)品的質(zhì)量,。

從圖表中我們可以看出,，對(duì)收入5000以上的消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，他們最為關(guān)注的他們的質(zhì)量,，第二個(gè)比較關(guān)注的是外觀,，他們最不關(guān)注的是液晶顯示、錄音功能彩鈴等方面,。

3,、針對(duì)華北地區(qū)不同職業(yè)調(diào)查結(jié)果

以下是消費(fèi)者不同職業(yè)購(gòu)買(mǎi)電話機(jī)的關(guān)注的因素：

對(duì)于工人來(lái)說(shuō)，電話機(jī)的質(zhì)量,、錄音功能和外觀這三類因素是影響他們購(gòu)買(mǎi)的重要因素,。

對(duì)于學(xué)生來(lái)說(shuō)，電話機(jī)的顏色,。外觀和質(zhì)量是最重要的,。

對(duì)于自由職業(yè)者來(lái)說(shuō)，他們比較隨意,，比較注重生活的質(zhì)量,，所以顏色,、外觀和質(zhì)量是影響他們購(gòu)買(mǎi)的三類重要因素。

市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告的特點(diǎn) 市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告包括哪些內(nèi)容篇二

一,、 調(diào)查目的

1,、 了解xx市奶業(yè)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)狀況

2、 對(duì)某品牌在當(dāng)?shù)厥袌?chǎng)的可持續(xù)發(fā)展提出合理化建議,；

二,、 調(diào)查內(nèi)容

實(shí)地訪問(wèn)

三、 調(diào)查時(shí)間

20xx．4．9—4．15

四,、 調(diào)查結(jié)果與分析

（一） 超市情況：

(略)

本品與竟品情況比較分析

從當(dāng)?shù)啬虡I(yè)整體市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)品牌看,，可分為本地品牌和外地品牌，本地品牌為團(tuán)團(tuán)和鳳祥,，外地品牌為三鹿,、得益、蒙牛,、伊利,、佳寶、三元,、天山雪,、太子奶等（其中團(tuán)團(tuán)、鳳祥,、三元,、天山雪、太子奶因產(chǎn)品或渠道的不同,，不作為本公司的主要競(jìng)爭(zhēng)品牌,，以下不再分析）；

1,、 各品牌銷售產(chǎn)品結(jié)構(gòu)分析(僅限低溫產(chǎn)品)

1）各品牌暢銷的低溫奶基本類似,，其中蒙牛的大果粒、伊利的戀戀風(fēng)

情杯酸表現(xiàn)比同類產(chǎn)品好,；佳寶的產(chǎn)品僅在五星廣場(chǎng)一家銷售,，而佳寶巴氏純

奶是所有超市唯一一家銷售巴氏純奶的，據(jù)導(dǎo)購(gòu)員介紹銷售情況較好（此家超市的客流量并不大）,；詳見(jiàn)表1

表1：

品牌 銷 售 產(chǎn) 品 銷售渠道 主銷產(chǎn)品（不含常溫奶） 三鹿 袋酸,、杯酸、實(shí)惠包,、大果粒,、新鮮屋 超市

專賣店 袋酸、杯酸,、實(shí)惠包

得益 袋酸,、杯酸,、實(shí)惠包、棒酸,、桶裝酸,、大果粒、常溫奶,、巴氏純奶等 超市

投遞 袋酸、杯酸,、實(shí)惠包

蒙牛 袋酸,、杯酸、實(shí)惠包,、大果粒,、桶裝酸、 超市 袋酸,、杯酸,、實(shí)惠包、大果粒

伊利 袋酸,、杯酸,、大果粒、桶裝酸 超市 袋酸,、杯酸,、實(shí)惠包、 佳寶 袋酸,、杯酸,、實(shí)惠包、巴氏純奶 專賣店

投遞 袋酸,、杯酸,、實(shí)惠包、巴氏純奶

注：以上竟品的低溫奶和常溫奶都是分開(kāi)運(yùn)作,，據(jù)觀察,，竟品的主要精力也是放在常溫奶以及乳飲料的銷售上，所以竟品常溫奶的銷量應(yīng)該遠(yuǎn)大于低溫奶的銷量,，因本公司在此市場(chǎng)以低溫奶為主,，故對(duì)竟品的常溫奶部分不做分析；

2)本公司產(chǎn)品結(jié)構(gòu)分析:

根據(jù)1-3月份銷售數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì),各類產(chǎn)品占有比例如下：

優(yōu)益杯(25%)>實(shí)惠裝(18%)>常溫奶(16.6%)>原味酸(12%)>杯酸(9%)>桶酸(5%)>棒酸(4.5%),；

杯酸部分（優(yōu)益杯+杯酸）為34%,占有總銷量的1/3多;袋酸部分合計(jì)(實(shí)惠裝+原味酸)為30%,所以杯酸和袋酸是本公司在本地市場(chǎng)上的主銷產(chǎn)品,，與竟品情況類似；

本公司常溫奶在上述占有較大比例,原因在于：占有地利優(yōu)勢(shì),本公司在超市的常溫奶銷售位于低溫奶區(qū),而低溫奶區(qū)沒(méi)有其它品牌的純牛奶銷售,消費(fèi)者在此區(qū)域需要純牛奶時(shí),沒(méi)有別的選擇,。

2,、 各品牌超市布貨率分析

表2：

品 牌 三 鹿 得 益 蒙 牛 伊 利 佳 寶

鋪貨數(shù)量 7 10 10 9 1

鋪 貨 率 63.6% 91% 91% 82% 9%

佳寶只運(yùn)作五星購(gòu)物廣場(chǎng)一家店,，三鹿則選擇了幾個(gè)較大的店進(jìn)行運(yùn)作；本公司產(chǎn)品在超市的`布貨率高于竟品,。

3,、 各品牌陳列及排面情況

綜合來(lái)看，各品牌的位置和排面沒(méi)有差別,基本平分秋色,；具體到不同超市,，各品牌表現(xiàn)各有優(yōu)劣；

4,、 產(chǎn)品價(jià)格分析

高端產(chǎn)品的價(jià)格,，得益較竟品低；暢銷品的價(jià)格與竟品持平或略低(竟品促銷除外),；

5,、 促銷比較分析

根據(jù)所了解情況,竟品與我公司的促銷方式與所促銷產(chǎn)品基本雷

同,沒(méi)有較為特殊之處；

（二） 消費(fèi)者分析

1,、根據(jù)現(xiàn)場(chǎng)觀察情況,，購(gòu)買(mǎi)低溫奶的消費(fèi)者約有90%以上為18—40歲的女性；

2,、影響消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)的因素主要為：品牌,、價(jià)格、生產(chǎn)日期（新鮮度）,、產(chǎn)品配方（對(duì)增稠劑,、人為的添加劑較為敏感）等，說(shuō)明消費(fèi)者對(duì)健康非常重視,；

3,、一次購(gòu)買(mǎi)量：80%為1-2袋；

（三） 本公司swot分析

優(yōu)勢(shì)：

1,、專業(yè)的巴氏奶制造商,；

2、當(dāng)天可送達(dá)本地,，能保持產(chǎn)品的新鮮度,；

3、產(chǎn)品種類較多,，與竟品有一定的差異化,；

4、有一定的品牌知名度,；

劣勢(shì)：

1,、雖有知名度，但與竟品相比,，缺乏指名度和忠誠(chéng)度,；

2,、銷售渠道單薄，只有超市和投遞,，不能發(fā)揮協(xié)同整合效用,； 機(jī)會(huì)：

1、隨著消費(fèi)者對(duì)健康的重視和對(duì)奶產(chǎn)品的認(rèn)知越來(lái)越高的情況下,，利于巴氏奶的成長(zhǎng),；

2、竟品目前還沒(méi)有將巴氏純奶引入超市渠道,，如果我公司先進(jìn)一步,，可形成先入為主的局面，成功的機(jī)會(huì)較大,；

3、社區(qū)已經(jīng)培養(yǎng)了一部分消費(fèi)群,，有助于超市渠道的銷售,； 威脅：

1、如果竟品在我之前進(jìn)入超市,，本公司優(yōu)勢(shì)將受到限制,；

2、竟品推出與我公司（目前有差異化的產(chǎn)品）相同的產(chǎn)品,，勢(shì)必遏制我公司差異化產(chǎn)品的銷售,；

3、消費(fèi)者對(duì)巴氏奶的認(rèn)知會(huì)有一個(gè)較長(zhǎng)的過(guò)程,，需要擔(dān)負(fù)消費(fèi)者的前期教育工作,；

五、 策略與建議

產(chǎn)品策略：

1,、產(chǎn)品多樣化與差異化策略：

雖然我公司的產(chǎn)品在本市場(chǎng)有一定的銷量,，但畢竟不是領(lǐng)導(dǎo)品牌，所以必須走產(chǎn)品多樣化與差異化的道路,，豐富產(chǎn)品結(jié)構(gòu),； 建議在超市引進(jìn)巴氏純奶的銷售，以滿足沒(méi)有訂奶而又對(duì)巴氏純奶需求的消費(fèi)者,，既可與社區(qū)渠道形成互補(bǔ),，又能加強(qiáng)社區(qū)渠道的銷售；原有產(chǎn)品中,，加強(qiáng)棒酸和新鮮杯的銷售,，與竟品形成差異化，并不斷引進(jìn)新的產(chǎn)品,；

補(bǔ)充：

將巴氏純奶引進(jìn)超市銷售的理由如下：

a,、本公司社區(qū)投遞有45%為巴氏純奶,，加上竟品的投遞量，應(yīng)該有一定的消費(fèi)基礎(chǔ),；

b,、佳寶在五星購(gòu)物廣場(chǎng)中銷售巴氏純奶，勢(shì)頭良好,；

c,、本公司所銷售產(chǎn)品結(jié)構(gòu)中，純牛奶占有16%的份額,，這部分

市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告的特點(diǎn) 市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告包括哪些內(nèi)容篇三

1)隨著移動(dòng)通信的迅速發(fā)展,，手機(jī)的消費(fèi)需求也不斷增加，

20xx年中國(guó)手機(jī)用戶已達(dá)1.45億戶,，成為世界第一大市場(chǎng),。同期中國(guó)內(nèi)地裝配手機(jī)8350萬(wàn)部，其中4390萬(wàn)部在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)出售,。截止到20xx年6月底,，中國(guó)的移動(dòng)電話用戶總數(shù)達(dá)到1.76億，累計(jì)新增用戶3135.7萬(wàn),，比去年同期增長(zhǎng)50.9%,。中國(guó)早已成為擁有移動(dòng)用戶最多的國(guó)家，而且移動(dòng)用戶的數(shù)量保持快速增長(zhǎng)的勢(shì)頭,，平均每月以500萬(wàn)戶左右的速度遞增(見(jiàn)圖1),。從用戶類型上看，20xx年用戶的增長(zhǎng)繼續(xù)以中低端用戶為主,，其中預(yù)付費(fèi)用戶比例達(dá)到24.1%,。

2)20xx年中國(guó)移動(dòng)電話用戶的增長(zhǎng)可保持在6000萬(wàn)左右，未來(lái)3年內(nèi)仍將以每年6000萬(wàn)左右的速度增長(zhǎng),；中國(guó)手機(jī)生產(chǎn)總量可達(dá)9500萬(wàn)臺(tái),，到20xx年該數(shù)字將超過(guò)1億臺(tái)?！峨娮庸I(yè)展望：中國(guó)》報(bào)告：到20xx年,，預(yù)計(jì)中國(guó)的手機(jī)用戶將突破2.6億。此外,，世界范圍的手機(jī)制造商將繼續(xù)將其部分生產(chǎn)外包給中國(guó)廠商,，因此預(yù)計(jì)到20xx年，全球40%的手機(jī)將在中國(guó)制造,，與此相比,，20xx年只有20%。 這意味著屆時(shí)中國(guó)的手機(jī)年產(chǎn)量將高達(dá)1.4億部，成為世界第一生產(chǎn)基地,。

3)賽迪顧問(wèn)調(diào)查表明,，盡管首次購(gòu)機(jī)的用戶占據(jù)主體地位(70.5%)，手機(jī)市場(chǎng)的增長(zhǎng)依然主要來(lái)源于此,，隨著中國(guó)移動(dòng)和中國(guó)聯(lián)通的移動(dòng)新業(yè)務(wù)的不斷開(kāi)發(fā)與應(yīng)用,，手機(jī)更新?lián)Q代所占的份額也在逐步加大，達(dá)到29.5%,，形成了市場(chǎng)發(fā)展的新動(dòng)力,。

2、市場(chǎng)份額

我國(guó)市場(chǎng)共有30多個(gè)手機(jī)品牌,，生產(chǎn)廠商接近40家,，其中g(shù)sm生產(chǎn)廠商12家，cdma生產(chǎn)廠商19家,。國(guó)外品牌以摩托羅拉,、諾基亞、愛(ài)立信,、三星為主,，國(guó)產(chǎn)品牌以波導(dǎo)、科健,、tcl、康佳等為主,。20xx年銷量位于前十名的品牌分別是摩托羅拉,、諾基亞、三星,、西門(mén)子,、波導(dǎo)、tcl,、愛(ài)立信,、飛利浦、東方通信,、阿爾卡特,，它們占到了全部市場(chǎng)份額的80%以上，

20xx年,，國(guó)產(chǎn)品牌手機(jī)取得了較好的業(yè)績(jī),，市場(chǎng)份額由20xx年的7%猛升到15%，增長(zhǎng)了一倍以上,。20xx年1～5月份上升到了16%,，科健、tcl和波導(dǎo)手機(jī)都進(jìn)入了前10名，改變了過(guò)去洋品牌手機(jī)一統(tǒng)天下的局面,。根據(jù)賽迪顧問(wèn)的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù),，截止到20xx年4月底中國(guó)移動(dòng)電話設(shè)備市場(chǎng)銷量將近1600萬(wàn)臺(tái)。其中,，國(guó)產(chǎn)品牌手機(jī)的市場(chǎng)份額達(dá)到18%以上,。位于銷量前十名的品牌分別是摩托羅拉、諾基亞,、tcl,、三星、西門(mén)子,、波導(dǎo),、愛(ài)立信、飛利浦,、東方通信,、阿爾卡特，它們占到了全部份額的.80%以上,。其中,，國(guó)產(chǎn)品牌tcl進(jìn)入前三強(qiáng)。國(guó)產(chǎn)手機(jī)的市場(chǎng)份額也已由1999年的2.5％提升到20xx年4月的20％,。信息產(chǎn)業(yè)部電子信息產(chǎn)品管理司司長(zhǎng)張琪日前介紹說(shuō),，今年前4月國(guó)產(chǎn)手機(jī)產(chǎn)銷量同比均增長(zhǎng)30％以上。尤其是tcl,、波導(dǎo),、康佳、科健,、海爾5家企業(yè)的產(chǎn)量同比增長(zhǎng)345％,，銷量增長(zhǎng)364％，出口624萬(wàn)臺(tái),，20xx年4月底中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)份額排名前五名,。

3、用戶分析：

1)用戶年齡分布

通過(guò)此次移動(dòng)電話消費(fèi)行為的調(diào)查顯示30歲以下用戶的比例持續(xù)增長(zhǎng),，其中以21-25歲最為明顯,，由1999年的15.8%上升到20xx年的23.4%而逐步成為一支重要的消費(fèi)群；30以上的用戶比例均有下降,，截止到此次調(diào)查為止下降到26.8%,，31-35歲段的用戶群已讓位于26-30歲用戶群，但在高齡用戶群中仍占據(jù)絕對(duì)的優(yōu)勢(shì),；總的來(lái)說(shuō),，移動(dòng)電話用戶呈年輕化趨勢(shì)。

從移動(dòng)電話用戶的年齡層來(lái)看，21-25歲,、26-30歲,、31-35歲的消費(fèi)者是移動(dòng)電話的三支重度消費(fèi)群，xx年來(lái)一直分占前三名,，三者的比例之和在20xx年底更是達(dá)到70%以上,；這三支消費(fèi)群中尤以21-25歲、26-30歲兩支消費(fèi)群為主,，其比例之和在20xx年已達(dá)到46%,，占據(jù)整個(gè)消費(fèi)群中最多的一部分；31-35歲段的用戶群雖有所下降,，但不容忽視,，從調(diào)查數(shù)據(jù)顯示仍占有20.6%的比例。20歲以下用戶群的比例三年來(lái)雖一直在增長(zhǎng),，但由于其所占的比例很小且增長(zhǎng)緩慢,，在未來(lái)幾年仍將不可能成為明星用戶群。

追求時(shí)尚體現(xiàn)個(gè)性本就是年輕人的特點(diǎn),，對(duì)于手機(jī)的選擇也更加注重手機(jī)能顯示自己個(gè)性的款式,。摩托羅拉、波導(dǎo)在設(shè)計(jì)手機(jī)款式的時(shí)候都更加追求時(shí)尚化,，滿足消費(fèi)者的需求,。在國(guó)產(chǎn)品牌中波導(dǎo)公司的產(chǎn)品在此次調(diào)查中獲得廣大消費(fèi)者的好評(píng),成為消費(fèi)者滿意的知名品牌。

市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告的特點(diǎn) 市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告包括哪些內(nèi)容篇四

我縣菜市場(chǎng)的總體數(shù)目約80個(gè)(其中絕大多數(shù)是趕集式的墟場(chǎng)),。位于縣城的菜市場(chǎng)有城南市場(chǎng),、永興市場(chǎng)、天華南市場(chǎng)和金苑市場(chǎng)等4個(gè),。按地理位置分,，城南市場(chǎng),、永興市場(chǎng)及天華南市場(chǎng)處在河西片的老城區(qū),，而整個(gè)河?xùn)|片的梅苑開(kāi)發(fā)區(qū)卻只有一個(gè)金苑市場(chǎng);按建成時(shí)間分，城南市場(chǎng)和永興市場(chǎng)都是上世紀(jì)六七十年代建成開(kāi)業(yè)的老牌市場(chǎng),，近兩年已全部改造成標(biāo)準(zhǔn)化凈菜市場(chǎng),，天華南市場(chǎng)則是今年剛建成開(kāi)業(yè)尚未產(chǎn)生效益的市場(chǎng)，而金苑市場(chǎng)卻仍在建設(shè)當(dāng)中,，預(yù)計(jì)今年十一月底竣工營(yíng)業(yè);按市場(chǎng)規(guī)模分,，城南市場(chǎng)是目前縣城最大最繁華的菜市場(chǎng)，其營(yíng)業(yè)面積達(dá)4000多平方米,，有200個(gè)攤位,、30來(lái)個(gè)門(mén)面，其年成交額達(dá)2.5億元蔬菜市場(chǎng)調(diào)研報(bào)告范文蔬菜市場(chǎng)調(diào)研報(bào)告范文。剛建成的天華南市場(chǎng)營(yíng)業(yè)面積有2200多平方米,，擁有攤位160多個(gè);在建的金苑市場(chǎng)營(yíng)業(yè)面積有多平方米,，攤位120個(gè);永興市場(chǎng)營(yíng)業(yè)面積為400平方米，有攤位60來(lái)個(gè),，年成交額達(dá)0.6億元,。

除縣城的4個(gè)菜市場(chǎng)外，我縣其余的菜市場(chǎng)全部分布在各鄉(xiāng)鎮(zhèn),，我們統(tǒng)稱為農(nóng)村市場(chǎng),，這些農(nóng)村市場(chǎng)中規(guī)模較大的有型市場(chǎng)有洋溪、槎溪,、水車,、孟公、白溪,、圳上等6個(gè)中心市場(chǎng),，他們的營(yíng)業(yè)面積在到5000平方米之間，攤位個(gè)數(shù)在100到300之間;都是每天營(yíng)業(yè)的日日?qǐng)鍪?。除此之外,，其余的農(nóng)村市場(chǎng)都是4至5天才趕場(chǎng)營(yíng)業(yè)一次的墟場(chǎng)，并且一般都是沒(méi)有固定地點(diǎn)的馬路市場(chǎng),，每逢趕場(chǎng)日便人流擁擠,，交通阻塞，“臟,、亂,、差”現(xiàn)象相當(dāng)嚴(yán)重。

我縣80來(lái)個(gè)菜市場(chǎng)當(dāng)中,，屬國(guó)有所有制的只有城區(qū)的城南,、永興兩個(gè)城區(qū)市場(chǎng)以及26個(gè)農(nóng)村墟場(chǎng)，其余的都是一些私人股份市場(chǎng)或村辦市場(chǎng),。國(guó)有所有制市場(chǎng)由縣市場(chǎng)服務(wù)中心管理,，按理說(shuō)縣市場(chǎng)服務(wù)中心應(yīng)是管理全縣市場(chǎng)的公益事業(yè)單位，但當(dāng)初卻定性為自收自支,、自負(fù)盈虧,，實(shí)行企業(yè)化管理的單位，這種體制對(duì)市場(chǎng)建設(shè)與管理工作帶來(lái)諸多不便,，一是由于市場(chǎng)服務(wù)中心是事業(yè)單位性質(zhì),，到銀行貸不到一分錢(qián)，而無(wú)法搞市場(chǎng)建設(shè);二是市場(chǎng)服務(wù)中心實(shí)行企業(yè)化管理而沒(méi)納入財(cái)政執(zhí)行“收支兩條線”,，財(cái)政無(wú)任何撥款,，但稅費(fèi)卻“五花八六”,，負(fù)擔(dān)重，職工工資毫無(wú)保障;三是由于市場(chǎng)服務(wù)中心只有服務(wù)職責(zé),，沒(méi)有管理職能，導(dǎo)致平時(shí)的收費(fèi)工作和市場(chǎng)規(guī)范管理工作難度很大,，就連自己管轄市場(chǎng)的周邊冒市也無(wú)法規(guī)范整頓,，而更何況對(duì)其余市場(chǎng)進(jìn)行規(guī)范管理。因此,，目前市場(chǎng)服務(wù)中心只能在自己管轄市場(chǎng)內(nèi)履行服務(wù)職責(zé),，無(wú)法進(jìn)行市場(chǎng)的規(guī)范管理，工商行政管理部門(mén)對(duì)市場(chǎng)的監(jiān)管力度也不到位,，至于那些私人股份市場(chǎng)與村辦市場(chǎng),，則在管理體制上沒(méi)有統(tǒng)一模式，各作其主,，隨心所欲,，從而導(dǎo)致我縣農(nóng)貿(mào)市場(chǎng)的管理體制混亂不堪蔬菜市場(chǎng)調(diào)研報(bào)告范文默認(rèn)。

我縣城區(qū)各菜市場(chǎng)對(duì)攤位租金的收取一般是采取年收的方式,，就是先定好攤位的年租金,，然后由經(jīng)營(yíng)戶一次性交清，而在農(nóng)村市場(chǎng),，由于收費(fèi)難度更大,，加之都是墟場(chǎng)，因此也采取月收或季收的方式收取攤位租金,。從收取的數(shù)目來(lái)看,，由于受單位體制的限制，縣市場(chǎng)服務(wù)中心對(duì)攤位租金的收取一般很難按政策及物價(jià)局核定的收費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)足額收取到位,，農(nóng)村市場(chǎng)更是廖廖無(wú)幾,。

我縣城區(qū)現(xiàn)有的4個(gè)菜市場(chǎng)當(dāng)中，金苑市場(chǎng)正處于在建當(dāng)中,，天華南路市場(chǎng)剛建成尚未產(chǎn)生效益,，只有縣市場(chǎng)服務(wù)中心管理的城南與永興兩個(gè)菜市場(chǎng)是歷史悠久的老牌市場(chǎng)，就這兩個(gè)市場(chǎng)來(lái)說(shuō),，每年的市場(chǎng)收入合計(jì)也只有150萬(wàn)元左右,，這是目前縣市場(chǎng)服務(wù)中心的主要經(jīng)濟(jì)來(lái)源,，其余農(nóng)村市場(chǎng)一般都是利用率極低的場(chǎng)棚市場(chǎng),，年久失修，設(shè)施陳舊,，破爛不震堪,，本來(lái)就收不抵支,，加之經(jīng)過(guò)的冰災(zāi)后更是雪上加霜，每年用于農(nóng)村市場(chǎng)的維修費(fèi)就高達(dá)80余萬(wàn)元,。因此,，縣市場(chǎng)服務(wù)中心每年的市場(chǎng)收入除去108名職工的工資及正常辦公開(kāi)支后，缺口達(dá)250余萬(wàn)元,，按“收之于市場(chǎng)用之于市場(chǎng)”的原則,，每年都是收不抵支。

近幾年來(lái),，縣委,、政府在加強(qiáng)對(duì)農(nóng)貿(mào)市場(chǎng)建設(shè)管理方面做了不少工作，特別是去年我縣開(kāi)展創(chuàng)建省級(jí)衛(wèi)生縣城文明城市以來(lái),，對(duì)農(nóng)貿(mào)市場(chǎng)的建設(shè)管理更加重視,。

1、加強(qiáng)馬路市場(chǎng)的整頓,。

馬路市場(chǎng)是我縣普遍存在的一大現(xiàn)象,，90%的農(nóng)村市場(chǎng)都是馬路市場(chǎng)，“五里一市,、十里一場(chǎng)”,，各個(gè)鄉(xiāng)鎮(zhèn)都有蔬菜市場(chǎng)調(diào)研報(bào)告范文蔬菜市場(chǎng)調(diào)研報(bào)告范文。其形成原因主要是歷史根源造成的,，這些市場(chǎng)一般都是解放前選址開(kāi)業(yè)的,，人們?cè)谶@里經(jīng)營(yíng)購(gòu)物已有幾十上百年的歷史習(xí)慣。馬路市場(chǎng)帶來(lái)的危害是巨大的,，這些市場(chǎng)很多都選在省道,、國(guó)道兩邊經(jīng)營(yíng)，每逢趕場(chǎng)日便人山人海,，菜擔(dān)子,、流動(dòng)車輛、地?cái)偟教幎际?，加上吆喝聲,、叫喊聲，雜七雜八,，交通嚴(yán)重受阻,，市場(chǎng)的“臟、亂,、差”特別嚴(yán)重,，過(guò)往人群與當(dāng)?shù)厝罕姸荚孤曒d道。這些馬路市場(chǎng)嚴(yán)重?fù)p害了我縣的城市品位,，曾經(jīng)在人大,、政協(xié)兩會(huì)上許多委員代表紛紛提出整頓馬路市場(chǎng)的建議提案,。近幾年，引起縣委,、政府的高度重視,，縣政府每年組織交通、工商,、商務(wù),、公安、城管,、公路,、建設(shè)、規(guī)劃等職能部門(mén),，對(duì)全縣馬路市場(chǎng)進(jìn)行專門(mén)整治,，并且取得了一定的效果，但由于歷史習(xí)慣根深蒂固和市場(chǎng)建設(shè)的硬件設(shè)施難以跟上,，我縣馬路市場(chǎng)仍然存在還是難以根除,。

2、加強(qiáng)市場(chǎng)投入,。

自我縣開(kāi)展創(chuàng)建省級(jí)衛(wèi)生文明城市以來(lái),，縣政府對(duì)農(nóng)貿(mào)市場(chǎng)的建設(shè)投入加大了力度，近兩年,，先后對(duì)永興市場(chǎng)和城南市場(chǎng)的農(nóng)改超改造工程投入220余萬(wàn)元蔬菜市場(chǎng)調(diào)研報(bào)告范文默認(rèn),。經(jīng)過(guò)改造后的永興與城南兩市場(chǎng)，從下水溝到地面,、從墻面到頂面都裝修一新,，市場(chǎng)攤位都是標(biāo)準(zhǔn)化凈菜市場(chǎng)攤位，活禽區(qū)與水產(chǎn)區(qū)都是相對(duì)獨(dú)立的銷售區(qū)域,，市場(chǎng)設(shè)置了監(jiān)控中心,、信息發(fā)布中心及農(nóng)藥殘留檢驗(yàn)檢測(cè)用房，整個(gè)市場(chǎng)的硬件設(shè)施完全符合標(biāo)準(zhǔn)化凈菜市場(chǎng)的要求,，場(chǎng)內(nèi)布局規(guī)范合理,，商品擺放整齊美觀，完全改變了改造前那種亂拉亂扯,、亂堆亂放,、亂吐亂丟的現(xiàn)象?？梢哉f(shuō),，通過(guò)政府投資改造后的永興與城南兩市場(chǎng)是一個(gè)完全實(shí)行全封閉式管理的農(nóng)貿(mào)市場(chǎng)，既整潔美觀,、方便適用,，又顯檔次品位，是我縣城區(qū)一道亮麗的風(fēng)景線,。

3,、加強(qiáng)對(duì)市場(chǎng)的規(guī)范管理。

在這次“雙創(chuàng)”工作中,，縣政府將縣市場(chǎng)服務(wù)中心列入創(chuàng)建單位,，要求對(duì)全縣農(nóng)貿(mào)市場(chǎng)進(jìn)行規(guī)范管理，并且針對(duì)市場(chǎng)的布局,、商品的擺放,、衛(wèi)生保潔、健康教育,、經(jīng)營(yíng)秩序等方面提出了具體的要求,，對(duì)各項(xiàng)工作進(jìn)行了細(xì)化。按理說(shuō)這確實(shí)是有利于各農(nóng)貿(mào)市場(chǎng)的規(guī)范管理,，但由于實(shí)施主體是縣市場(chǎng)服務(wù)中心,，而市場(chǎng)服務(wù)中心受自身體制的制約，沒(méi)有職能去管理其余的私辦市場(chǎng),，所以只能在自管市場(chǎng)中按照縣政府的要求和標(biāo)準(zhǔn)去規(guī)范管理市場(chǎng),，其余的私辦市場(chǎng)卻仍然我行我素。為此,，目前縣政府正在研究準(zhǔn)備成立新化縣市場(chǎng)管理辦公室,，加強(qiáng)對(duì)全縣各類市場(chǎng)的規(guī)范管理。

自從對(duì)城南,、永興兩市場(chǎng)進(jìn)行標(biāo)準(zhǔn)化改造后,，我們將農(nóng)產(chǎn)品的價(jià)格行情在信息發(fā)布屏上予以宣傳，同時(shí)對(duì)市場(chǎng)的農(nóng)產(chǎn)品進(jìn)行農(nóng)藥殘留的檢測(cè),，以便消費(fèi)者明白市場(chǎng)行情,，買(mǎi)得稱心、吃得放心蔬菜市場(chǎng)調(diào)研報(bào)告范文蔬菜市場(chǎng)調(diào)研報(bào)告范文,。此外,，農(nóng)戶和商家實(shí)行“農(nóng)超對(duì)接”，直接從菜農(nóng)基地進(jìn)菜,，減少中間環(huán)節(jié),，降低成本。這些舉措都大大也加快推動(dòng)了農(nóng)產(chǎn)品的營(yíng)銷蔬,。

1,、盡快成立全縣市場(chǎng)的專門(mén)管理機(jī)構(gòu)，賦予其管理職能,。以便規(guī)范管理各類市場(chǎng),，搞好我縣“菜籃子”工程,，提高我縣城市品位。

2,、進(jìn)一步加大對(duì)農(nóng)貿(mào)市場(chǎng)的建設(shè)與投入力度,。目前我縣縣城僅4個(gè)農(nóng)貿(mào)市場(chǎng)，這對(duì)于20多萬(wàn)縣城人口來(lái)說(shuō)是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠的,，特別是梅苑開(kāi)發(fā)區(qū)僅一個(gè)市場(chǎng)蔬菜市場(chǎng)調(diào)研報(bào)告范文默認(rèn),。因此，請(qǐng)政府行政劃撥土地,，加大市場(chǎng)建設(shè)力度,，方便群眾購(gòu)物，搞活農(nóng)產(chǎn)品流通,，美化我縣市容市貌,，保障“雙創(chuàng)”工作所取得的成果。

市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告的特點(diǎn) 市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告包括哪些內(nèi)容篇五

校園作為一個(gè)特殊的生活環(huán)境,，營(yíng)造成一種特殊的文化氛圍,，按照社會(huì)的定義來(lái)說(shuō)，校園可理解為一種狹義的社會(huì),，這個(gè)社會(huì)有它自己存在的模式,，相對(duì)于校外社會(huì)，校內(nèi)社會(huì)更具有單純性,、可歸納性,。既然消費(fèi)行為是有規(guī)律可循的，我們就可以通過(guò)一次關(guān)于化妝品市場(chǎng)的調(diào)查來(lái)使問(wèn)題更具體化,。

全國(guó)幾百萬(wàn)在校大學(xué)生在一個(gè)特殊的生活環(huán)境里形成了一個(gè)特殊的群體,，并營(yíng)造成一種特殊的文化氛圍。這類群體不僅在現(xiàn)時(shí)有著巨大的消費(fèi)潛力,，而且在若干年后,，也將成為社會(huì)消費(fèi)的主流。關(guān)注學(xué)生市場(chǎng),，從學(xué)生時(shí)代起就培養(yǎng)起品牌忠誠(chéng)度,，勢(shì)必成為各商家的當(dāng)務(wù)之急。

但學(xué)生市場(chǎng)因?yàn)槠涮厥庑?，?dǎo)致在宣傳策略上通常不能按常理出牌,。學(xué)生市場(chǎng)的特征是什么？根據(jù)這樣的特征,，我們?cè)摻o出怎樣的營(yíng)銷策略呢,？

帶著這樣的問(wèn)題，我們?cè)诠I(yè)學(xué)院內(nèi)進(jìn)行了一次有針對(duì)性的市場(chǎng)調(diào)查，即關(guān)于校園化妝品市場(chǎng)的研究,，我們共發(fā)放問(wèn)卷636份,，其中有效問(wèn)卷610份，此次問(wèn)卷調(diào)查目標(biāo)對(duì)象為消費(fèi)者集中,，人口密度高,，購(gòu)買(mǎi)決策相互影響的女生寢室進(jìn)行，這類消費(fèi)者很容易形成對(duì)品牌的忠誠(chéng),，調(diào)查的目的表面上是了解女生化妝品的使用情形以及對(duì)化妝品（彩妝）市場(chǎng)的一次摸底,，但在實(shí)質(zhì)上,，我們則想通過(guò)這次調(diào)查了解大學(xué)生的消費(fèi)心理以及消費(fèi)特征,。在抽樣的方法上，我們采取隨機(jī)分層抽樣,，在女生宿舍中隨機(jī)抽取了318間寢室,，每間寢室發(fā)放問(wèn)卷兩張。調(diào)查對(duì)象則挑選了一個(gè)國(guó)內(nèi)化妝品品牌———色彩地帶,。調(diào)查的經(jīng)費(fèi)由色彩地帶贊助,。這個(gè)品牌價(jià)位低，品種多,，色彩鮮艷,，很適合學(xué)生使用。

一,、市場(chǎng)容量

在談到彩妝的市場(chǎng)容量前,，我們先提及一個(gè)“先導(dǎo)消費(fèi)群”的概念，即在某一類消費(fèi)行為中起到典范作用的群體,，從這次問(wèn)卷反饋的信息中我們看到,，由于所在系的不同，其消費(fèi)行為上存在很大的差異,，包裝設(shè)計(jì)學(xué)院,、經(jīng)濟(jì)管理學(xué)院、法律系,、外語(yǔ)系等文科專業(yè),，與土木系、機(jī)械工程學(xué)院,、計(jì)算機(jī)系,、信息系等理科專業(yè)之間，存在極大的差異,，從數(shù)據(jù)上顯示,，使用過(guò)彩妝的人比例占到51.5%。但在數(shù)字的背后，我們可以看到,，包裝設(shè)計(jì),、經(jīng)濟(jì)管理等專業(yè)的學(xué)生使用彩妝比例可高達(dá)65%以上，而土木系,、機(jī)械學(xué)院等專業(yè)學(xué)生使用彩妝的比例僅僅為32%左右,。

市場(chǎng)容量是指市場(chǎng)總量與該品牌的市場(chǎng)份額的乘積。我們把市場(chǎng)總量設(shè)為,，市場(chǎng)份額設(shè)為n,，如果針對(duì)全體消費(fèi)者，工業(yè)學(xué)院的市場(chǎng)容量大約為51.5%,，而只是面對(duì)包設(shè)等文科系來(lái)看,，市場(chǎng)容量為65%85%n（乘以85%是因?yàn)槿?5%的女生都在這些文科專業(yè)）。

比較而言,，65%,、85%；51.5%,。從數(shù)字上我們可以看出,，如果把目標(biāo)市場(chǎng)針對(duì)文科類專業(yè)的學(xué)生，我們將有更大的市場(chǎng),，而且在宣傳活動(dòng)上也會(huì)減少開(kāi)支,。

通過(guò)這次調(diào)查，我們把包裝設(shè)計(jì)學(xué)院暫定為‘先導(dǎo)消費(fèi)群’,，如果我們能夠讓包設(shè)系的學(xué)生帶動(dòng)藝術(shù)學(xué)院這個(gè)相對(duì)封閉的市場(chǎng)的消費(fèi)潮流,，其他系的學(xué)生會(huì)受他們的影響，而參與其中,，之所以把包裝設(shè)計(jì)學(xué)院定為先導(dǎo)消費(fèi)群,，是因?yàn)樗麄兊膶I(yè)特質(zhì)導(dǎo)致了他們特殊的消費(fèi)習(xí)慣，在標(biāo)新立異,、追求時(shí)尚上花重金,，他們比其他任何專業(yè)的學(xué)生都認(rèn)為值得。

市場(chǎng)容量除了包括消費(fèi)群容量還包括潛在消費(fèi)群容量,，在不使用彩妝的人群中（我們把他們定為潛在消費(fèi)群）這類群體的個(gè)體數(shù)量相當(dāng)可觀,，占到全體的48.5%，通過(guò)問(wèn)卷的數(shù)據(jù)反饋,，我們了解到他們不使用彩妝的原因主要為：‘認(rèn)為平淡也是一種美,，不必要刻意修飾?！ㄓ?5.6%的潛在消費(fèi)者選擇此項(xiàng)）,；‘平時(shí)太忙,，沒(méi)時(shí)間化妝’和‘不會(huì)化妝’也分別占到29.4%和27.6%。盡管她們不使用彩妝,，但絕大部分的`人都沒(méi)有認(rèn)為‘在這方面花錢(qián)不值得’,，選這項(xiàng)的人僅僅占3%左右，這說(shuō)明不使用彩妝或許是一種很無(wú)奈的選擇,，內(nèi)心的潛意識(shí)還是向往,，畢竟愛(ài)美是女人的天性，但在實(shí)際中卻缺少令她們行動(dòng)的理由,，如果我們能找到這樣的一個(gè)理由,，則潛在消費(fèi)者會(huì)立刻轉(zhuǎn)化為現(xiàn)實(shí)消費(fèi)者。

從她們的選項(xiàng)來(lái)看,，‘認(rèn)為不必刻意修飾’是當(dāng)前存在的一個(gè)重要誤區(qū),，在后期宣傳的活動(dòng)上，我們應(yīng)該牢牢抓住這個(gè)訴求點(diǎn),，告訴她們,，彩妝會(huì)讓她們更美麗,，會(huì)給她們帶來(lái)更多的自信,。而‘沒(méi)時(shí)間化妝’和‘不會(huì)化妝’這兩點(diǎn)對(duì)與我們來(lái)說(shuō)，也有很大的商機(jī),。沒(méi)時(shí)間化妝其實(shí)也是因?yàn)椴粫?huì)化妝,，所以歸根結(jié)底還是學(xué)生中普遍缺少化妝方面的常識(shí)，如果我們能提供一些講座性質(zhì)的服務(wù),，對(duì)消費(fèi)市場(chǎng)的建立,，無(wú)疑將會(huì)有很大的幫助。

二,、品牌認(rèn)知

在色彩地帶的品牌認(rèn)知度上,，即聽(tīng)說(shuō)過(guò)色彩地帶的人群數(shù)量，雖然在數(shù)據(jù)上已經(jīng)達(dá)到40%,。但在實(shí)際購(gòu)買(mǎi)行為中,，消費(fèi)者選擇的品牌卻絕大部分是美寶蓮、雅芳,。使用或購(gòu)買(mǎi)色彩地帶的人只占小小的一部分,。這讓我們深刻的認(rèn)識(shí)到，colourzone的品牌形象在工學(xué)院學(xué)生當(dāng)中還沒(méi)有建立起來(lái),，雖然有一點(diǎn)品牌印象,，但還不足以影響其購(gòu)買(mǎi)行為，所以我們應(yīng)該加強(qiáng)促銷活動(dòng)的展開(kāi),，先從這40%的人群中展開(kāi)宣傳,，因?yàn)橹挥兴齻儯艜?huì)在第一時(shí)間內(nèi)購(gòu)買(mǎi)。

在選擇什么價(jià)位的化妝品上,，學(xué)生集中選擇了中低檔價(jià)位,，選擇高價(jià)位的人寥寥無(wú)幾，比如說(shuō)歐萊雅這樣的彩妝老牌,，在品牌訴求上注重身份的體現(xiàn),，回歸高雅的品位，產(chǎn)品多是一些穩(wěn)重成熟的色系,，這類品牌的價(jià)位很高,，幾乎沒(méi)有哪個(gè)學(xué)生會(huì)選擇購(gòu)買(mǎi)。而紅地球,、美寶蓮則基本在走代表年輕人青春的淺色路線,，產(chǎn)品顏色也以粉色系為主。色彩地帶同樣如此,，價(jià)位中檔水平,，因此學(xué)生選擇的可能性會(huì)很大。

美寶蓮作為國(guó)內(nèi)彩妝市場(chǎng)的第一品牌,，已經(jīng)牢牢抓住人心,，搶得大部分的市場(chǎng)份額，色彩地帶要想在其中分得一杯羹,，絕非易事,。但也不是說(shuō)沒(méi)有機(jī)會(huì)，例如在終端銷售上下功夫,，美寶蓮品牌再響,，目前也沒(méi)有針對(duì)工學(xué)院做任何的宣傳或促銷活動(dòng)，而色彩地帶如果抓住這樣的機(jī)會(huì),，即可以一點(diǎn)一滴的瓜分市場(chǎng)份額,，從工學(xué)院做起，直至整個(gè)株洲市場(chǎng),。所以在廣告宣傳上,，株洲色彩應(yīng)該更注意銷售終端的宣傳投入，即用產(chǎn)品直接去面對(duì)消費(fèi)者,。因此,，促銷活動(dòng)應(yīng)該多做，而且必須要多做,。

三,、購(gòu)買(mǎi)心理

在學(xué)生希望得到怎樣的優(yōu)惠服務(wù)上，選擇‘不定期的價(jià)格打折或促銷活動(dòng)’占57,。3%,；‘價(jià)格適中的學(xué)生套餐’占54%,；‘贈(zèng)品、優(yōu)惠卡’占48%,；‘定期的化妝技巧講座’占31,。4%。

這里我們看到了學(xué)生對(duì)價(jià)格的關(guān)注程度,，說(shuō)明學(xué)生心中仍有貪便宜的心理存在,，這一點(diǎn)不容忽視。是否我們不能按照常規(guī)推理去判斷學(xué)生這一類特殊消費(fèi)群的消費(fèi)特征,，是值得我們?cè)俅慰紤]的問(wèn)題,。比如我們?cè)谧稣{(diào)查以前曾有‘堅(jiān)持不打折、維護(hù)品牌形象’的計(jì)劃,，但在調(diào)查中我們卻發(fā)現(xiàn),，學(xué)生對(duì)短期的利益關(guān)注遠(yuǎn)遠(yuǎn)超乎了我們想象，而學(xué)生對(duì)我們長(zhǎng)期的品牌維護(hù)工作似乎并不敏感,，例如講座或是其他形式的非促銷性質(zhì)的品牌宣傳活動(dòng),。所以在后期的營(yíng)銷行為上，我們不能死守價(jià)格陣地,，應(yīng)該放長(zhǎng)線,，用價(jià)格或其他性質(zhì)的直接讓利活動(dòng)來(lái)刺激消費(fèi)，我們覺(jué)得這是針對(duì)學(xué)生市場(chǎng)的主要方式,。其方式可以是打折,、提供免費(fèi)的美容咨詢,、皮膚測(cè)試以及不定期的贈(zèng)送小樣品或宣傳畫(huà),。

學(xué)生會(huì)選擇怎樣的化妝品這一問(wèn)題上，選擇‘唇彩’的占69.3%,；‘粉底’占46.3%,；‘睫毛膏’占45.7%；‘指甲油’占44.7%,；‘眼影’占41.4%,，‘腮紅’占16.7%。我們看到,，唇彩的需求量是最大的,，原因何在？我們分析為,，使用唇彩的技巧要求很低,，而其他化妝品需要有一定化妝經(jīng)驗(yàn)才能正確的使用，所以還是回到剛才需要提供講座的服務(wù)上去,，在學(xué)校定期做一些化妝技巧的輔導(dǎo),，成為當(dāng)務(wù)之急,。

但從這里看來(lái)，似乎和剛才提到的‘學(xué)生對(duì)長(zhǎng)期的品牌維護(hù)工作（講座）并不敏感’形成矛盾,，事實(shí)上,，這里并非矛盾，我們分析,，學(xué)生對(duì)輔導(dǎo)講座并不存在直接的需求,，但需要一些化妝技巧的指導(dǎo)，其實(shí)也是一種間接的需求,，進(jìn)行指導(dǎo)其實(shí)還是需要舉行講座來(lái)完成,。而實(shí)際上，在問(wèn)卷中的另一問(wèn)題,，即‘是否有興趣去聽(tīng)關(guān)于彩妝方面的講座,？’，被訪問(wèn)者還是報(bào)有一定興趣的觀望態(tài)度,。有興趣或稍有興趣的人占了60%,，而選擇‘無(wú)所謂’的人也達(dá)到了20%左右。而當(dāng)被問(wèn)及‘通過(guò)什么渠道來(lái)獲取化妝方面的信息’時(shí),，80.8%的人選擇從雜志書(shū)籍上,，30.9%選擇通過(guò)親友介紹，只有16.5%的人是通過(guò)電視或現(xiàn)實(shí)中的講座來(lái)獲取信息,。這說(shuō)明了學(xué)生現(xiàn)實(shí)生活中的化妝信息獲取量遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠,，我們都知道化妝技巧通過(guò)書(shū)本，是很難正確的傳達(dá),。學(xué)生潛意識(shí)的需求,，我們應(yīng)該去盡力滿足。討好消費(fèi)者,，他們才會(huì)更自覺(jué)的掏腰包,。

對(duì)于學(xué)生心中，什么樣的風(fēng)格的妝對(duì)她們最具有吸引力,，絕大部分的人都選擇了‘簡(jiǎn)單自然’,。這類人群占了96%左右，雖然也有少數(shù)的人選擇了‘時(shí)尚新潮’,，‘另類個(gè)性’這兩項(xiàng),，但主流的聲音仍然以適合學(xué)生使用的簡(jiǎn)單妝。在制定相應(yīng)的學(xué)生套餐中,，我們應(yīng)該以淡妝為訴求點(diǎn),，宣傳上也要以此為突破口。

很多人都用物美價(jià)廉來(lái)表達(dá)自己的消費(fèi)意見(jiàn),，表面上看似乎意義不大,，但仔細(xì)分析會(huì)了解到消費(fèi)者的一種對(duì)能令自己滿意的產(chǎn)品的渴望心態(tài),，也許太過(guò)理想化，例如有一個(gè)被訪問(wèn)者說(shuō)：“物美價(jià)廉這么美的事情基本是沒(méi)有的,，所以呢,，當(dāng)我有錢(qián)的時(shí)候，我們會(huì)去買(mǎi)那些牌子響的產(chǎn)品”

這句話無(wú)疑是代表了大部分人的購(gòu)物心態(tài),，分析這句話,，可以看到有三層意思：

第一層是“物美價(jià)廉基本是沒(méi)有的”她似乎用代表了許多消費(fèi)者的口吻對(duì)現(xiàn)實(shí)里的一些商品產(chǎn)生了不信任的或是一種警覺(jué)的心態(tài)，認(rèn)為物美價(jià)廉基本是沒(méi)有的,，更是表明了大學(xué)生的購(gòu)物觀消費(fèi)觀的成熟,。

第二層是“當(dāng)我有錢(qián)的時(shí)候?！闭f(shuō)明了大學(xué)生手頭上的閑錢(qián)不是常年都有,，不是時(shí)時(shí)刻刻都有僅憑興趣購(gòu)買(mǎi)產(chǎn)品的機(jī)會(huì)，管你一個(gè)月生活費(fèi)有多少錢(qián),，學(xué)生還只是純粹的消費(fèi)者,，而且主要任務(wù)不是為了消費(fèi)而是求學(xué)讀書(shū)，雖然不是每個(gè)人都這樣清楚的認(rèn)為,，但大部分的人潛意識(shí)都是這樣認(rèn)為,，所以價(jià)格仍然是學(xué)生胸口上永遠(yuǎn)的痛。想從學(xué)生的口袋里掏錢(qián)是容易的,，但是能掏多少,，也是值得思考的問(wèn)題。

第三層是“買(mǎi)名牌”,。這里我還要引用一個(gè)被訪問(wèn)者的話：品牌知名度可以反映出產(chǎn)品受歡迎的程度和此產(chǎn)品的質(zhì)量過(guò)關(guān),，這說(shuō)明了消費(fèi)者對(duì)名牌的追逐并不是非理性，追名牌其實(shí)也是追的是質(zhì)量,，尤其在化妝品上,，衣服是假貨無(wú)所謂，但化妝品是抹在臉上的,，在購(gòu)買(mǎi)決策上，化妝品比任何的商品都特殊,。

市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告的特點(diǎn) 市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告包括哪些內(nèi)容篇六

一,、我國(guó)汽車市場(chǎng)目前的規(guī)模

20xx年國(guó)內(nèi)汽車銷量575、82萬(wàn)輛,，同比增長(zhǎng)13,、54%，轎車銷量278,、74萬(wàn)輛,。表明中國(guó)轎車業(yè)對(duì)中國(guó)的汽車業(yè)有很大影響,，轎車增長(zhǎng)率雖有所降低，但兩位數(shù)的增長(zhǎng)速度仍然算是比較快的,。

20xx年1-11月,，國(guó)內(nèi)轎車產(chǎn)銷351、23萬(wàn)輛和341,、17萬(wàn)輛,，同比增長(zhǎng)41、45%和38,、52%,。其中轎車銷量前十位企業(yè)共銷售轎車234、41萬(wàn)輛,，占汽車銷售總量的68,、7%，顯示出市場(chǎng)的集中程度越來(lái)越高,。

中國(guó)汽車的需求主體主要有三個(gè)：私人用車,、集團(tuán)用車和出租用車，近年來(lái)轎車的銷售量在汽車行業(yè)中的比重逐年上升,。私人用車需求成為轎車需求的主體,，這同中國(guó)經(jīng)濟(jì)快速穩(wěn)定增長(zhǎng)和新的汽車政策有很大的關(guān)系。

20xx年,，中國(guó)的汽車市場(chǎng)將是以中級(jí)車為消費(fèi)主力,、高級(jí)轎車之間競(jìng)爭(zhēng)更加激烈、經(jīng)濟(jì)型轎車保持溫和態(tài)勢(shì)的局面,，隨著自主品牌的實(shí)力逐漸壯大,，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)將更趨激烈，特別是在國(guó)內(nèi)廠商蜂擁的經(jīng)濟(jì)型轎車領(lǐng)域,，由此,，市場(chǎng)的洗牌在所難免。

二,、中國(guó)汽車市場(chǎng)的趨勢(shì),。

20xx年4月1日，新的消費(fèi)稅調(diào)整辦法開(kāi)始實(shí)施以及《關(guān)于鼓勵(lì)發(fā)展節(jié)能環(huán)保型小排量汽車的意見(jiàn)》的頒布為小排量轎車的發(fā)展迎來(lái)了春天,。標(biāo)準(zhǔn)的出臺(tái)使小排量轎車前景看好,。微型轎車和經(jīng)濟(jì)型轎車都有很好的市場(chǎng)表現(xiàn)。

但國(guó)內(nèi)轎車生產(chǎn)能力的增長(zhǎng)開(kāi)始超過(guò)市場(chǎng)需求量的增長(zhǎng),，市場(chǎng)對(duì)價(jià)格越來(lái)越敏感,，以及轎車企業(yè)不斷增加，競(jìng)爭(zhēng)日益激烈,，國(guó)內(nèi)轎車市場(chǎng)的價(jià)格大戰(zhàn)將越演越烈,，競(jìng)爭(zhēng)將更加殘酷,，這就讓中國(guó)轎車行業(yè)在面臨發(fā)展機(jī)遇的同時(shí)也面臨著巨大的挑戰(zhàn)。

三,、中國(guó)汽車市場(chǎng)的領(lǐng)導(dǎo)品牌

華普車型多,，但是每一個(gè)產(chǎn)品都沒(méi)有一個(gè)很好的.影響力，這個(gè)算是華普在研發(fā)方面的缺陷,。

豐田的camry,，奇瑞的qq，都由產(chǎn)品帶動(dòng)公司的發(fā)展,。()以前qq占了奇瑞的半壁江山,，漸漸的旗云也上來(lái)了，至于其他車型也許產(chǎn)量都不高,，但是在品牌方面有著不可磨滅的作用,。

但經(jīng)過(guò)調(diào)查在私有車主方面，雖然上海大眾的擁有率從22%下滑至17%,，一汽大眾則從15%下滑至12%,。市場(chǎng)領(lǐng)導(dǎo)者地位正受到其他品牌的威脅，如廣州本田(其市場(chǎng)占有率由2%上升至5%),、東風(fēng)雪鐵龍(其市場(chǎng)占有率由2%上升至4%)以及東南汽車,、北京現(xiàn)代、豐田,。 但是在區(qū)域性市場(chǎng)上,，舊有的品牌格局幾無(wú)實(shí)質(zhì)性變化仍然領(lǐng)導(dǎo)著中國(guó)汽車品牌。調(diào)查顯示,，上海大眾及上海通用在上海的私家車擁有率分別為42%和14%,，一汽大眾在北京的份額為22%，廣州本田雅閣在廣州的份額則為14%,。所以說(shuō)領(lǐng)導(dǎo)中國(guó)汽車市場(chǎng)的仍是通用和一汽公司,。

四、影響汽車市場(chǎng)未來(lái)十年的人口變化趨勢(shì),。

1,、中國(guó)人口變化分析，我國(guó)人數(shù)越來(lái)越多,，人均收入增加也不斷生活水平提高,，不論對(duì)私家車的需要還是客運(yùn)與貨運(yùn)的汽車業(yè)都有一定的推動(dòng)。

2,、汽車進(jìn)入普通家庭的分析：先看市場(chǎng)潛力。中國(guó)目前大約平均每120人擁有1輛汽車,，而美國(guó)是1,、3人1輛,，西歐是1、6人1輛,，日本是2人1輛,，全世界平均是8人1輛。中國(guó)如果達(dá)到世界平均水平,，僅按靜態(tài)計(jì)算,，市場(chǎng)需求即高達(dá)1、6億輛,，相當(dāng)于目前汽車產(chǎn)量的80多倍,。

3、再看家庭收入狀況,。資料顯示,，在全國(guó)大約3億家庭中，年收入10萬(wàn)元以上的家庭占1%,，3-10萬(wàn)元的富裕家庭占6%,，1-3萬(wàn)元的小康型家庭占55%。從國(guó)際汽車市場(chǎng)的規(guī)律看,，一個(gè)家庭的兩年收入之和相當(dāng)于一輛轎車的售價(jià)時(shí),，這個(gè)家庭便要購(gòu)買(mǎi)轎車。按此標(biāo)準(zhǔn)測(cè)算,，全國(guó)富豪型家庭約300萬(wàn)個(gè),，如有二分之一購(gòu)車，便可消化價(jià)位在20以上的轎車150萬(wàn)輛;富裕型家庭約1800萬(wàn)個(gè),，如有五分之一購(gòu)車,，便可消化價(jià)位在6-20萬(wàn)元的車360萬(wàn)輛;小康型家庭約1、65億個(gè),，估計(jì)其中年收入3萬(wàn)元的家庭不下10%,，即1650萬(wàn)個(gè)，這部分家庭如有五分之一購(gòu)車,，便可消化價(jià)位在6萬(wàn)元的轎車330萬(wàn)輛,。3個(gè)消費(fèi)層面共可吸納6-20萬(wàn)元價(jià)位的轎車840萬(wàn)輛，相當(dāng)于全國(guó)轎車產(chǎn)量的8,、4倍,。另外，全國(guó)城鄉(xiāng)居民銀行儲(chǔ)蓄存款4,、3億萬(wàn)元中,，如有5%轉(zhuǎn)化為購(gòu)車消費(fèi)，即可消化售價(jià)在20萬(wàn)元的轎車107萬(wàn)輛，或10萬(wàn)元的轎車215萬(wàn)輛或5萬(wàn)元的轎車353萬(wàn)輛,。

市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告的特點(diǎn) 市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告包括哪些內(nèi)容篇七

1,、石家莊市區(qū)面粉市場(chǎng)呈三足鼎立態(tài)勢(shì)，石家莊市面粉廠,、石家莊等級(jí)面粉廠和周邊縣級(jí)面粉廠,，集體、個(gè)體等形式三分石家莊面粉消費(fèi)市場(chǎng),，石家莊市面粉消費(fèi)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈同時(shí)深居潛力,。

2、石家莊市市民對(duì)華日面粉還一無(wú)所知,，不存在優(yōu)點(diǎn)和缺點(diǎn),，這為我單位的品牌塑造提供了絕好契機(jī)。

3,、石家莊市面粉廠借地利之便,，發(fā)揮“結(jié)識(shí)新客戶，鞏固老客戶”戰(zhàn)略,，在市區(qū)面粉消費(fèi)市場(chǎng)地區(qū)舉足輕重,；石家莊等級(jí)面粉廠注重品牌，依托品牌推廣戰(zhàn)略,，憑地利人和加強(qiáng)宣傳力度,，雄心勃勃；其他縣級(jí)面粉廠和集體個(gè)體廠發(fā)揮靈活銷售方針,，見(jiàn)縫插針,，不容忽視。

4,、影響面粉在石家莊市區(qū)銷售的主要因素有質(zhì)量,、是否方便（服務(wù)）、價(jià)格和其銷售策略,。這里質(zhì)量成為關(guān)鍵,，凡是調(diào)查到每一個(gè)單位、每一戶家庭,，他們都為吃到肚子里的東西質(zhì)量最為關(guān)注,，而且服務(wù)水平也制約著消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)，價(jià)格是最有利的競(jìng)爭(zhēng)武器,，營(yíng)銷策略在集體消費(fèi)中如果通過(guò)庸俗公關(guān)見(jiàn)效快,。

5、據(jù)調(diào)查結(jié)果,，我單位應(yīng)采取的行動(dòng)：

（1）狠抓質(zhì)量,，親練內(nèi)功,。產(chǎn)品質(zhì)量作為銷售的最堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)，我們產(chǎn)品質(zhì)量不僅要超過(guò)同類型石家莊市等級(jí)面粉廠,、石家莊市面粉廠的質(zhì)量,，盡快發(fā)掘自己的潛能,，達(dá)到本單位達(dá)到的.最高標(biāo)準(zhǔn),，提高員工素質(zhì)，描繪九七,、九八年藍(lán)圖,，描繪第一個(gè)五年計(jì)劃，為企業(yè)向集團(tuán)化,、國(guó)際化發(fā)展打下堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ),，逐步兼并一些食品加工企業(yè)，形成“科,、工,、貿(mào)”一條路，力爭(zhēng)20xx年使華日面粉在河北省乃至全國(guó)面粉行業(yè)地位舉足輕重,。

（2）依托國(guó)有,、國(guó)營(yíng)渠道，為我單位產(chǎn)品闖牌,、創(chuàng)牌,。這樣在銷出我產(chǎn)品的前提下，鞏固我產(chǎn)品在老百姓中的可信度,，亦省去了大量宣傳費(fèi)用,，國(guó)有渠道穩(wěn)定之后，在石家莊市設(shè)“華日面粉大廚房”搞產(chǎn)品直銷,，提高利潤(rùn)率借雞生蛋,。

（3）在石家莊設(shè)立“華日面粉駐石辦事處”，全面負(fù)責(zé)石家莊市區(qū)產(chǎn)品銷售及服務(wù),。銷售渠道選擇石家莊糧食局下轄的家家惠饅頭房,、各機(jī)關(guān)單位食堂餐廳、各企業(yè)食堂,、及各社區(qū)糧油店等,。其后在大的生活社區(qū)開(kāi)辦華日產(chǎn)品專營(yíng)店，直接面對(duì)消費(fèi)者,，更能指導(dǎo)按需生產(chǎn),。如此，形成強(qiáng)有力的銷售網(wǎng)絡(luò),。

（4）在石家莊市進(jìn)行宣傳促銷,，提升華日品牌知名度,，使產(chǎn)品受眾擴(kuò)大。宣傳促銷形式可以靈活多變：印制小廣告（如三株口服液）,、宣傳如何辨別優(yōu)劣面粉知識(shí),、設(shè)置“華日大廚房”會(huì)員等，注意要有大家風(fēng)范,。

市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告的特點(diǎn) 市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告包括哪些內(nèi)容篇八

1,、以消費(fèi)者為對(duì)象，了解中青年消費(fèi)者在服裝方面的購(gòu)買(mǎi)動(dòng)機(jī),、過(guò)程和事實(shí),。

2、了解目標(biāo)消費(fèi)者的媒體接觸情況及習(xí)慣,，了解本產(chǎn)品廣告的媒體選擇與廣告形式的效果,。

3、分析目標(biāo)市場(chǎng)中的銷售良機(jī)與潛在性,。

4,、競(jìng)爭(zhēng)產(chǎn)品的市場(chǎng)占有情況及基本銷售策略。

5,、結(jié)合市場(chǎng)調(diào)查在被調(diào)查地開(kāi)展一次規(guī)模適當(dāng)?shù)拇黉N活動(dòng)和品牌推廣活動(dòng),。

1、基本界定為黃岡地區(qū)的中青年者,。

2,、了解消費(fèi)者經(jīng)常購(gòu)買(mǎi)的服裝品牌。

3,、了解消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)頻率,。

4、了解消費(fèi)者對(duì)品牌的認(rèn)知情況,。

5,、了解消費(fèi)者的消費(fèi)價(jià)格段。

6,、對(duì)公司產(chǎn)品包裝,、價(jià)格、性能,、品質(zhì)等評(píng)價(jià),。

7、對(duì)本產(chǎn)品品牌的認(rèn)知,。

8,、了解本產(chǎn)品的包裝及賣場(chǎng)有無(wú)影響消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)。

9,、通過(guò)何種渠道知道本產(chǎn)品,。

10,、了解消費(fèi)者基本情況。

1,、區(qū)域：黃岡市

2,、調(diào)查對(duì)象：中青年者

3、調(diào)查方法：?jiǎn)柧碚{(diào)查

4,、調(diào)查對(duì)象比例分配：男性20,，女性80

星期一、二寫(xiě)出市場(chǎng)調(diào)查方案,，設(shè)計(jì)出市場(chǎng)調(diào)查問(wèn)卷

星期三實(shí)地調(diào)查

星期四,、五總結(jié)并寫(xiě)出市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告

差旅費(fèi)：20元文印費(fèi)：70元小禮品：50元

合計(jì)：140元

調(diào)查時(shí)間：20xx.3.9——20xx.3.13

黃州市場(chǎng)問(wèn)卷調(diào)查

為了了解黃州市場(chǎng)服裝銷售情況，我們特制定如此消費(fèi)問(wèn)答題,，希望您從百忙之中抽出時(shí)間與我們?nèi)胄薪涣髋c溝通。謝謝您們的支持與合作!

請(qǐng)您就以下問(wèn)題在您認(rèn)為合適的地方打?qū)?/p>

1.性別：男()

女()

2.年齡：少年()中青年()老年()

3.平時(shí)喜歡的服裝風(fēng)格

a.可愛(ài)型b.中性型c.休閑型d.成熟型

4.對(duì)名牌服裝的熱衷度

a.無(wú)所謂b.一般c.喜歡d.特喜歡

5.喜歡哪類色彩的服裝

a.鮮艷純度高的

b.灰色調(diào)中性色

c.黑白色

6.你能接受的服裝價(jià)格

a.100元以下

b.100~150元

c.150~200元

d.200元以上

7.你經(jīng)常購(gòu)買(mǎi)服裝的地方a.百貨商場(chǎng)b.普通商店c.專賣店d.商業(yè)條街

8.你對(duì)網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物的態(tài)度

a.沒(méi)有興趣b.條件成熟的時(shí)候可以考慮c.非常有興趣d.一般

9.在服裝的三大元素里,，對(duì)你的購(gòu)買(mǎi)影響更大的是

a.質(zhì)量b.款式c.價(jià)格

10.你對(duì)服裝面料的選擇

a.純棉b.化纖c.針織d.混紡e.其它

11.你經(jīng)常在什么時(shí)節(jié)購(gòu)買(mǎi)服裝

a.元旦b.春節(jié)c.情人節(jié)d.春節(jié)開(kāi)學(xué)e.五一f.秋季開(kāi)學(xué)g.十一

12.會(huì)買(mǎi)清倉(cāng)甩賣的衣服嗎?

a.從來(lái)不會(huì)b.有時(shí)會(huì)c.經(jīng)常性

再次感謝您對(duì)本次調(diào)查的積極參與

市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告的特點(diǎn) 市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告包括哪些內(nèi)容篇九

夏邑白酒市場(chǎng)的銷售狀況,，時(shí)為9天，范圍包括夏邑縣城區(qū)及所轄的26個(gè)鄉(xiāng)鎮(zhèn),。

按照swot的對(duì)點(diǎn)調(diào)查形式進(jìn)行,，運(yùn)用普查、統(tǒng)計(jì),、重點(diǎn)抽樣,、數(shù)據(jù)收集、酒店商超老板的直面交流,、促銷員的直面交流,、數(shù)據(jù)和調(diào)查資料的整理分析、信息查詢等,，分別對(duì)夏邑白酒市場(chǎng)的優(yōu)勢(shì),、劣勢(shì)、機(jī)會(huì),、風(fēng)險(xiǎn)進(jìn)行多層面摸底,。執(zhí)行這些工作的形式為：對(duì)鄉(xiāng)鎮(zhèn)計(jì)劃兩天的時(shí)間，早上7點(diǎn)出發(fā),，拿著地圖,、表格、稿紙等,。與渠道溝通時(shí)采取現(xiàn)場(chǎng)記錄和車上記錄的辦法,，然后在行走的路上再進(jìn)行所記錄的信息的真實(shí)性進(jìn)行團(tuán)隊(duì)討論和分析，晚上整理信息,。

在夏邑城區(qū)的調(diào)查方法為,，先進(jìn)行海排,。對(duì)本地的市場(chǎng)大概情況作個(gè)初步的掌握。然后采取上午商超下午酒店的辦法逐個(gè)對(duì)每條大小街道的終端進(jìn)行普查,、統(tǒng)計(jì),、并且對(duì)b類以上的終端進(jìn)行直面溝通，向他們了解夏邑市場(chǎng)情況,，以較堅(jiān)決的態(tài)度向他們傳播我們必做的決心,。在城區(qū)同樣是按照每天的`數(shù)據(jù)，每天整理分析,，包括信息在內(nèi),。

1、掌握夏邑市場(chǎng)白酒的銷售狀況,；

2,、了解渠道特征、消費(fèi)習(xí)慣,；

3,、為“十里酒巷”在夏邑找準(zhǔn)切八時(shí)機(jī)；

4,、為下一步招商和征服夏邑市場(chǎng)奠定基礎(chǔ),；

5、找出夏邑白酒銷售中存在的問(wèn)題（區(qū)域品牌認(rèn)識(shí),、渠道的不滿等）,。

1、競(jìng)品狀況（促銷,、價(jià)格,、手法）

2、消費(fèi)特征（喜好,、品牌忠誠(chéng)度等）

3,、市區(qū)與鄉(xiāng)鎮(zhèn)的消費(fèi)區(qū)別；

4,、市區(qū)與鄉(xiāng)鎮(zhèn)渠道的銷酒的特征,；

5、本地經(jīng)銷商現(xiàn)狀（代理品牌,、公司規(guī)模）

6,、酒店和商超的銷酒特征；

7,、競(jìng)品在渠道中銷酒的形式,；

8、宣傳媒體（價(jià)位,、競(jìng)品宣傳的方式,、時(shí)間等）

9,、著重掌握與我品牌相等的品牌（比肩幅動(dòng)）

夏邑位于河南商丘東南處，全縣人口為105.3萬(wàn),，其中城區(qū)人口13.6萬(wàn),，各鄉(xiāng)鎮(zhèn)區(qū)人口14.8萬(wàn)人，各鄉(xiāng)鎮(zhèn)交通半徑在23公里以內(nèi),，路況較好,。夏邑有兩個(gè)較大的鄉(xiāng)鎮(zhèn)，會(huì)亭和車站,；這兩個(gè)鄉(xiāng)鎮(zhèn)的消費(fèi)水平幾乎接近城區(qū),。在會(huì)亭鎮(zhèn)有五個(gè)廠均靠近永城市的國(guó)道兩側(cè)，鎮(zhèn)上的回族較多,，有3家較大的鄉(xiāng)鎮(zhèn)二批商,，其中最好的為“娃娃超市”。主營(yíng)瀏陽(yáng)河,，其對(duì)鎮(zhèn)上的酒店和零售都有供貨包括其周邊的小點(diǎn)的鄉(xiāng)鎮(zhèn),，該鎮(zhèn)的鎮(zhèn)區(qū)總?cè)丝跒?.6萬(wàn)人，是鎮(zhèn)區(qū)人口最多的一個(gè),。另外一個(gè)為車站鎮(zhèn)，該鎮(zhèn)緊靠虞城縣,，鎮(zhèn)上有火車站,，鎮(zhèn)區(qū)人口為8500多人，鎮(zhèn)上的各種二批商較旺,，經(jīng)銷酒的有四家,，較大每年銷酒總量接近一萬(wàn)件。其中茂源酒業(yè)在當(dāng)?shù)氐木W(wǎng)絡(luò)較好,，據(jù)他自己反映,，每年參不多可以銷上近萬(wàn)件。

在車站鎮(zhèn)與楊集鎮(zhèn)的沿路鄉(xiāng)村,，是夏邑縣的食用菌生產(chǎn)基地,，有近50家已經(jīng)形成企業(yè)（外商投資），經(jīng)濟(jì)水平相對(duì)較高,。在鎮(zhèn)上有一家白酒專營(yíng)店和一家a類超市,，另外在車站鎮(zhèn)有一個(gè)賓館有住宿和餐飲。鎮(zhèn)上較好的酒店有四家,，營(yíng)業(yè)額平均每天在1500元左右,；在縣區(qū)范圍內(nèi)這兩個(gè)集鎮(zhèn)一個(gè)在南方向，一個(gè)在北方向,；這兩個(gè)鎮(zhèn)的消費(fèi)對(duì)周邊的影響力很大,，原因是一方面其經(jīng)濟(jì)水平相對(duì)較高,，另一方面其覆蓋面廣，并且周邊的小集都很小,，它們能夠形成一種流行風(fēng),。這兩個(gè)鎮(zhèn)通過(guò)走訪和老板的反映的信息看，基本可以代表全縣鄉(xiāng)鎮(zhèn)70%以上的消費(fèi)特征,。在26個(gè)鄉(xiāng)鎮(zhèn)中有兩個(gè)緊靠縣城,，一個(gè)是城關(guān)鎮(zhèn)，另一個(gè)是曹集鄉(xiāng),。還有就是相對(duì)較好的鄉(xiāng)鎮(zhèn)有郭店鄉(xiāng),、濟(jì)陽(yáng)鎮(zhèn)、火店鄉(xiāng),、王集鄉(xiāng),，以上為鄉(xiāng)鎮(zhèn)的基本概況；另外在各鄉(xiāng)鎮(zhèn)有個(gè)富達(dá)連鎖超市,。

市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告的特點(diǎn) 市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告包括哪些內(nèi)容篇十

××市位于××省西南部,，長(zhǎng)江中下游北岸，市區(qū)人口57萬(wàn),，城區(qū)面積550平方公里,。xx年，全市生產(chǎn)總值429.64億元,增長(zhǎng)12.6%,；財(cái)政收入38.17億元,，增長(zhǎng)13%，其中地方財(cái)政收入19.55億元,，增長(zhǎng)8.4%,。

××曾是××省會(huì)城市,自古就是商業(yè)貿(mào)易重鎮(zhèn)，長(zhǎng)江沿岸重要商埠,，是近代較早的對(duì)外通商口岸,，曾以農(nóng)產(chǎn)品出口為最,也是近代徽商的重要發(fā)祥地。改革開(kāi)放以來(lái),，××一些專業(yè)市場(chǎng)得以恢復(fù),，全市的商貿(mào)市場(chǎng)經(jīng)歷了一個(gè)由低檔次、低水平的馬路地?cái)偟郊s化,、規(guī)?；I(yè)化,、信息化發(fā)展的過(guò)程后,，依托物流配送和第三方物流，催生培育了幾個(gè)專業(yè)市場(chǎng)和商貿(mào)主導(dǎo)企業(yè)，已形成綜合市場(chǎng)與專業(yè)市場(chǎng),、大型購(gòu)物中心與便民店,、專業(yè)店與商業(yè)街、農(nóng)村連鎖店與社區(qū)便利店競(jìng)相發(fā)展的新格局,。各類大宗生產(chǎn)資料基本實(shí)行了集團(tuán)化經(jīng)營(yíng),，日用消費(fèi)品、藥品,、書(shū)刊,、快餐已被規(guī)模化的物流配送中心連鎖經(jīng)營(yíng)所取代,。特別是形成了幾個(gè)大的批發(fā)市場(chǎng),，僅在××市區(qū)就有××光彩大市場(chǎng)、××汽車零件工業(yè)城,、××國(guó)際汽車城,、鋼材大市場(chǎng)、煙草物流配送中心等,。其中,，××開(kāi)發(fā)區(qū)物流園區(qū)的光彩大市場(chǎng)居“全國(guó)十大工業(yè)市場(chǎng)”第六位，xx年交易額達(dá)130億元,，實(shí)現(xiàn)稅收1億多元,。

隨著流通產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，××市的物流產(chǎn)業(yè)規(guī)模和特色日漸凸顯,。截止xx年底,，××大型物流園區(qū)建設(shè)投入資金逾10億元，半數(shù)項(xiàng)目已在“十五”期間開(kāi)工建設(shè)并投入使用,。主要有：開(kāi)發(fā)區(qū)綜合物流園區(qū)、港口物流園區(qū),、農(nóng)副產(chǎn)品物流園區(qū),、第三方物流園區(qū)，另有以企業(yè)為主的配送基地或中心,。xx年底止,，已注冊(cè)的物流企業(yè)有數(shù)十家，形成了一定的產(chǎn)業(yè)規(guī)模,?！痢潦形⑹姓延?jì)劃“十一五”期間物流園區(qū)的建設(shè)投資總額達(dá)到20億元?，F(xiàn)在建的物流園區(qū)有總投資為9.5億元的××港口物流園區(qū),，投資5億元的華東國(guó)際農(nóng)業(yè)大市場(chǎng)。

××市物流園區(qū)和各類批發(fā)市場(chǎng)著眼于國(guó)際,、國(guó)內(nèi)兩個(gè)市場(chǎng),，建設(shè)起點(diǎn)高,，具有一定的信息化程度；入駐企業(yè)多,，管理較為規(guī)范,，能為商家提供一站式的服務(wù)需求；輻射力強(qiáng),，輻射可達(dá)皖鄂贛毗鄰地區(qū),，起到了“長(zhǎng)三角”與內(nèi)地產(chǎn)品及商品流動(dòng)的節(jié)點(diǎn)作用，同時(shí)對(duì)皖鄂贛三省周邊地區(qū)社會(huì)商品的流通起到了二傳手的作用,，在當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)發(fā)展中具有重要的地位,。

××市光彩大市場(chǎng)是由市政府開(kāi)發(fā)、××南翔集團(tuán)建設(shè)運(yùn)作的,，是一個(gè)以商品批發(fā),、分銷為先導(dǎo)，集倉(cāng)儲(chǔ),、配送,、電子商務(wù)、商品加工等多種功能于一體的區(qū)域性商貿(mào)物流中心,。該市場(chǎng)地處××市開(kāi)發(fā)區(qū)“黃金腹地”,，規(guī)劃面積為3000畝，計(jì)劃建筑面積150萬(wàn)平方米,，總投資將達(dá)14億元,。整個(gè)工程分四期建設(shè)，自1998年9月動(dòng)工以來(lái),，現(xiàn)已完成三期建設(shè),，四期可望年年底全部建設(shè)完成并投入運(yùn)營(yíng)。光彩大市場(chǎng)全部投入運(yùn)營(yíng)后,，市場(chǎng)年交易額可達(dá)200億元,，實(shí)現(xiàn)稅收2億元，安排6萬(wàn)人就業(yè),。

（一）提升了城市形象,。xx年三期工程完成投入運(yùn)營(yíng)后，躍入“全國(guó)十大工業(yè)市場(chǎng)”的第八位,，成為××市的一張名片,。

（二）提供了一條重要的就業(yè)途徑。到xx年底,，大市場(chǎng)吸納3萬(wàn)人就業(yè),。

（三）對(duì)當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)發(fā)展起到拉動(dòng)作用。拉動(dòng)了周邊土地價(jià)格的上升，土地價(jià)格從五年前的10萬(wàn)元/畝以內(nèi)上升到了50萬(wàn)元/畝,；拉動(dòng)了商品房?jī)r(jià)格的上升,，商品房?jī)r(jià)格從五年前的630元/平方米上升到了1800元/平方米；拉動(dòng)了第三產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，建筑、裝潢,、餐飲等第三產(chǎn)業(yè)的收入，比市場(chǎng)開(kāi)發(fā)前增長(zhǎng)15倍,；對(duì)當(dāng)?shù)刎?cái)政貢獻(xiàn)比較大，市場(chǎng)全部運(yùn)營(yíng)后,，年實(shí)現(xiàn)稅收2億元,。

一是輿論宣傳。市政府對(duì)園區(qū)的建設(shè)大造輿論,，廣泛宣傳推動(dòng),，形成了優(yōu)先發(fā)展物流產(chǎn)業(yè)的共識(shí)，并作為招商引資項(xiàng)目積極推介,，在全國(guó)各地開(kāi)展宣傳造勢(shì),，吸引外地客商的關(guān)注。

二是舍得投入,。園區(qū)內(nèi)的土地平整,、水、路,、電,、氣、通訊,、電視等“六通一平”基礎(chǔ)設(shè)施全部由政府投資,，連同征地費(fèi)每畝土地成本達(dá)到了25萬(wàn)元，而以7萬(wàn)元的價(jià)格出讓給企業(yè)建設(shè)開(kāi)發(fā),。

三是稅收優(yōu)惠,。入市經(jīng)營(yíng)工商戶產(chǎn)生的稅收，采取先征后返的辦法,，三年內(nèi)凡地方稅收和所有規(guī)費(fèi)給予返還，以此形成“洼地”效應(yīng),，集聚眾商家入市經(jīng)營(yíng),。

四是優(yōu)化環(huán)境。一方面設(shè)立管委會(huì),，負(fù)責(zé)園區(qū)內(nèi)的管理和協(xié)調(diào)工作,；另一方面派駐市政府辦事機(jī)構(gòu)，在工商注冊(cè)、稅務(wù)登記等辦理相關(guān)手續(xù)方面提供高效,、優(yōu)質(zhì)的一站式服務(wù),。同時(shí)，規(guī)范市場(chǎng)管理,，將各類物流企業(yè)集中到物流園區(qū)經(jīng)營(yíng),，統(tǒng)一發(fā)證，制定標(biāo)準(zhǔn),，設(shè)立管理機(jī)構(gòu),，實(shí)行嚴(yán)格管理。

市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告的特點(diǎn) 市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告包括哪些內(nèi)容篇十一

沃爾瑪公司（wal-mart stores, inc.）（nyse：wmt）是一家美國(guó)的世界性連鎖企業(yè),，以營(yíng)業(yè)額計(jì)算為全球最大的公司,，其控股人為沃爾頓家族?？偛课挥诿绹?guó)阿肯色州的本頓維爾,。沃爾瑪主要涉足零售業(yè)，是世界上雇員最多的企業(yè),，連續(xù)三年在美國(guó)《財(cái)富》雜志全球500強(qiáng)企業(yè)中居首,。20xx年10月9日，在重慶市食品安全新聞發(fā)布會(huì)上,，針對(duì)沃爾瑪在渝企業(yè)以普通豬肉冒充綠色豬肉等違法行為,，重慶工商部門(mén)依法對(duì)涉案門(mén)店沒(méi)收違法所得，并處違法所得五倍罰款269萬(wàn)元,，從即日起實(shí)施15天的停業(yè)整頓,。20xx年10月17日，中國(guó)總裁兼首席執(zhí)行官陳耀昌離職,。

公司名稱： 沃爾瑪百貨有限公司

外文名稱： wal-mart stores

總部地點(diǎn)： 本頓維爾

公司性質(zhì)： 綜合商業(yè)

年?duì)I業(yè)額： 4082百萬(wàn)美元（20xx年）

員工數(shù)： 210萬(wàn)（20xx年）

首席執(zhí)行官： michael t. duke

世界500強(qiáng)： 排名第一（20xx）

1,、本次調(diào)查總?cè)藬?shù)為360人，其中男性185人,，占總?cè)藬?shù)的51,、4%，

2,、在此次調(diào)查中,，老師人數(shù)為8人，占總?cè)藬?shù)的2,、2%,，學(xué)生為301人，占總?cè)藬?shù)的83,、6%,，工人為11人,，占總?cè)藬?shù)的3、1%,，老板為7人,，占總?cè)藬?shù)的2、0%,，其他職業(yè)的人數(shù)為33,，占總?cè)藬?shù)的9、1%,。由此不難看出,，學(xué)生是沃爾瑪?shù)囊淮箐N售群體

3、此次調(diào)查顯示,，去過(guò)沃爾瑪購(gòu)物的有340人,，占總?cè)藬?shù)的94、4,，另外20人未去過(guò)沃爾瑪購(gòu)物,。

4、我們調(diào)查到沃爾瑪大致消費(fèi)是多少,，結(jié)果是50元以下有112人,，占總?cè)藬?shù)的31、1%,，50至99有20xx人,，占總?cè)藬?shù)的56、1%,，100至200有44人,，占總?cè)藬?shù)的12、2%,，22元以上的有1人,，占0、3%,。由此表明,，到沃爾瑪消費(fèi)的一般是中低成收入群體。

5,、由此圖可以看出到沃爾瑪消費(fèi)的大多是青年人,，老年人所占比例較小

6、通過(guò)對(duì)沃爾瑪經(jīng)營(yíng)狀況調(diào)查顯示,，非常了解的有12人,，占總?cè)藬?shù)的3,、3%,，比較了解的人數(shù)為135，占總?cè)藬?shù)的38,、0%,、不是很了解的人數(shù)為186，占總?cè)藬?shù)的52,、0%,，不知道的有27人，占總?cè)藬?shù)的6,、7%。

7,、通過(guò)對(duì)市民每月到沃爾瑪購(gòu)物的次數(shù)調(diào)查知道，每月1至3次有260,，占總?cè)藬?shù)的72,、2%，每月到沃爾瑪購(gòu)物次數(shù)為4至6次的有82,，占總?cè)藬?shù)的22,、8%，每月到沃爾瑪購(gòu)物7至9次的有9人,，占總?cè)藬?shù)的2、5%,，每月到沃爾瑪購(gòu)物9次以上的有9人,，占總?cè)藬?shù)的2、5%,。

8,、通過(guò)對(duì)市民到沃爾瑪購(gòu)物時(shí)間的調(diào)查可知，平時(shí)到沃爾瑪購(gòu)物的.認(rèn)識(shí)為30人,，占總?cè)藬?shù)的8,、3%，周末到沃爾瑪購(gòu)物的有263人,，占總?cè)藬?shù)的72,、7%，節(jié)假日到沃爾瑪購(gòu)物共61人,、占總?cè)藬?shù)的19,、0%,。由此表明，人們一般喜歡周末去沃爾瑪購(gòu)物,。

9,、通過(guò)調(diào)查，市民去沃爾瑪購(gòu)買(mǎi)日用品的人數(shù)為276,，占總?cè)藬?shù)的76,、7%，購(gòu)買(mǎi)生鮮食品的有78人,，占總?cè)藬?shù)的21,、7%，購(gòu)買(mǎi)文具類的有5人,，總?cè)藬?shù)的1,、4%，購(gòu)買(mǎi)家電類的有一人,，占總?cè)藬?shù)的0,、3%，購(gòu)買(mǎi)服飾類的有11人,，占總?cè)藬?shù)的3,、1%。由此表明,，市民一般到沃爾瑪購(gòu)買(mǎi)生活日用品和生鮮食品,。

10、通過(guò)調(diào)查沃爾瑪與名豪,、重百比較有哪些優(yōu)勢(shì)得到的結(jié)果為119人認(rèn)為沃爾瑪?shù)膬r(jià)格較名豪,、重百名豪便宜，占總?cè)藬?shù)的33,、1%,，220人認(rèn)為沃爾瑪產(chǎn)品總類比名豪、重百齊全,，占總?cè)藬?shù)的61,、1%，58人認(rèn)為沃爾瑪?shù)漠a(chǎn)品質(zhì)量比名豪,、重百好,，41人認(rèn)為 沃爾瑪?shù)姆?wù)態(tài)度比名豪、重百好,，占總?cè)藬?shù)的11,、4%，另外還有46人認(rèn)為沃爾瑪與名豪,、重百相比離家更近,，占總?cè)藬?shù)的12,、8%。

11,、調(diào)查人數(shù)中有15人認(rèn)為沃爾瑪?shù)姆?wù)態(tài)度非常好,，占總?cè)藬?shù)的4、2%,，有172人認(rèn)為沃爾瑪?shù)姆?wù)態(tài)度較好，占總?cè)藬?shù)的48,、0%,，有170認(rèn)為沃爾瑪?shù)姆?wù)態(tài)度一般，占總?cè)藬?shù)的47,、2%,，有4人認(rèn)為沃爾瑪?shù)姆?wù)態(tài)度很差，占總?cè)藬?shù)的0,、6%,。

12、調(diào)查人數(shù)中有37人認(rèn)為沃爾瑪商品的質(zhì)量非常好,，占總?cè)藬?shù)的10,、3%，有153人認(rèn)為沃爾瑪產(chǎn)品質(zhì)量較好,，占總?cè)藬?shù)的42,、8%，有165產(chǎn)品質(zhì)量一般,，占總?cè)藬?shù)的45,、7%，另外有5人認(rèn)為沃爾瑪產(chǎn)品質(zhì)量很差占總?cè)藬?shù)的1,、2%,。

13、調(diào)查人數(shù)中有44人認(rèn)為沃爾瑪?shù)漠a(chǎn)品陳列非常好,，占總?cè)藬?shù)的12,、2%，有165認(rèn)為沃爾瑪產(chǎn)品陳列比較好,，占總?cè)藬?shù)的46,、0%，有149人認(rèn)為沃爾瑪產(chǎn)品陳列一般,，占總?cè)藬?shù)的41,、3%，有2人認(rèn)為沃爾瑪產(chǎn)品陳列很差,，占總?cè)藬?shù)的0,、5%

14,、

由上圖可知通過(guò)網(wǎng)絡(luò)了解沃爾瑪?shù)娜藬?shù)為34人，占總?cè)藬?shù)的9,、4%,，通過(guò)電視了解沃爾瑪?shù)挠?8人，占總?cè)藬?shù)的11,、0%,，通過(guò)報(bào)紙了解沃爾瑪?shù)娜藬?shù)為13，占總?cè)藬?shù)的3,、6%,，通過(guò)朋友介紹了解沃爾瑪?shù)娜藬?shù)為275人，占總?cè)藬?shù)的76.0%,。

15,、通過(guò)對(duì)市民收入狀況了解得月工資1500一下有290人，占總?cè)藬?shù)的83,、0%,，1500至2499的有20人，占總?cè)藬?shù)的5,、5%,，2500到3000的有30人，占總?cè)藬?shù)的8,、3%,，3000以上的有10人，占總?cè)藬?shù)的2,、8%,。

16、通過(guò)對(duì)沃爾瑪未來(lái)發(fā)展態(tài)勢(shì)得54人認(rèn)為沃爾瑪未來(lái)發(fā)展態(tài)勢(shì)非常好,，占總?cè)藬?shù)的15,、0%，197人認(rèn)為沃爾瑪未來(lái)發(fā)展態(tài)勢(shì)較好,，占總?cè)藬?shù)的54,、7%，102人認(rèn)為沃爾瑪未來(lái)發(fā)展一般,，占總?cè)藬?shù)的28,、3%，另外還有7人認(rèn)為沃爾瑪未來(lái)發(fā)展態(tài)勢(shì)很差,，占總?cè)藬?shù)的2,、0%。

爭(zhēng)對(duì)以上情況，消費(fèi)者有如下建議：

1）希望永川沃爾瑪?shù)臓I(yíng)業(yè)員能夠有更好的服務(wù)態(tài)度,，向總部學(xué)習(xí),。

2）提高超市購(gòu)物的整體秩序。

3）多開(kāi)分店,，對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行推廣,。

4）可適當(dāng)增加衣服總類。

5）希望給消費(fèi)者辦理消費(fèi)卡,。

6）增加菜品總類,。

7）適當(dāng)降低店內(nèi)音樂(lè)溫度。

當(dāng)今社會(huì)做任何投資都需要市場(chǎng)調(diào)查,，通過(guò)市場(chǎng)調(diào)查可以獲取你需要的各方面信息,，然后為自己決策提供依據(jù)。通過(guò)學(xué)習(xí)市場(chǎng)調(diào)查,，知道它是有一系列收集和分析市場(chǎng)數(shù)據(jù)的步驟組成。某一步驟做出的決定可能會(huì)影響其后續(xù)步驟,，某一步驟做出的任何修改可能導(dǎo)致其他步驟也需要修改,。市場(chǎng)調(diào)查問(wèn)卷設(shè)計(jì)的程序?yàn)椋?）明確調(diào)查對(duì)象的類型 2）明確調(diào)查內(nèi)容，擬定調(diào)查內(nèi)容提綱 3）根據(jù)調(diào)查主題,，明確被調(diào)查者項(xiàng)目 4）羅列具體調(diào)查項(xiàng)目 5)根據(jù)不同問(wèn)題,，確定不同的命題方式 6）設(shè)計(jì)調(diào)查問(wèn)卷初稿7）試答和修改通過(guò)這次調(diào)查，我明白了市場(chǎng)對(duì)于我們將來(lái)進(jìn)入社會(huì),，進(jìn)入工作是一個(gè)很好的運(yùn)用工具,。當(dāng)然這次調(diào)查也是我明白，并不是每件事都如自己所想象的那樣好做,，市場(chǎng)調(diào)查也不例外,。在進(jìn)行調(diào)查過(guò)程中你也可能會(huì)遇到很多脾氣不好或者性格迥異的人，這告誡我們不管做什么都要有誠(chéng)心,，都需要忍耐,。經(jīng)過(guò)這幾周的市場(chǎng)調(diào)查學(xué)習(xí)，我們參與實(shí)踐,，學(xué)以致用,，把理論與實(shí)踐相結(jié)合，真正提高了我的學(xué)習(xí)興趣,，具有較好的學(xué)習(xí)效果,。學(xué)習(xí)市場(chǎng)調(diào)研，利用理論和老師提供的實(shí)踐平臺(tái),，去運(yùn)用和創(chuàng)造,，發(fā)揮優(yōu)勢(shì)，豐富教學(xué)。

市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告的特點(diǎn) 市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告包括哪些內(nèi)容篇十二

今天走訪長(zhǎng)治,，找回了些感覺(jué),。一天下來(lái)，觀察到幾點(diǎn)：

1..本地家居賣場(chǎng)相對(duì)集中,，且以獨(dú)立的大店為主

2.本地人口較多,，但依賴煤炭經(jīng)濟(jì)嚴(yán)重，受沖擊重

3.本地家居賣場(chǎng)方便打造大型門(mén)頭以及廣告宣傳

客戶信息有：

1雙虎的葉總對(duì)這兩年對(duì)廠家怨言不小,，主要不滿集中在發(fā)貨慢和產(chǎn)品系列更新太快上,，這兩年考察過(guò)中山家私和港府太子。賣場(chǎng)實(shí)地巡視再加上交流后發(fā)現(xiàn)該老板對(duì)皮沙發(fā)很鐘愛(ài),。

前幾年也去長(zhǎng)治考察過(guò)南方,。今天初步建立認(rèn)識(shí)，準(zhǔn)備后續(xù)主要跟進(jìn)

2金虎的賣場(chǎng)今年變動(dòng)較大,，原本1100平的千禧區(qū)域準(zhǔn)備削到900平,，浪度區(qū)域準(zhǔn)備放棄，金虎區(qū)域也有部分閑置,。交流得知老板很迷茫,，對(duì)哪些產(chǎn)品暢銷摸不準(zhǔn)，今年主要是向其展示了南方的產(chǎn)品,，建立了初步認(rèn)識(shí)

3.陽(yáng)光林森老板今年剛開(kāi)了依麗蘭20xx平的`專賣店,，側(cè)面打聽(tīng)到生意一般

4.掌上明珠老板在當(dāng)?shù)亻_(kāi)了兩個(gè)店，一個(gè)品牌店一個(gè)散貨店,，老板對(duì)交流興趣不大

對(duì)自身廠家和產(chǎn)品的優(yōu)勢(shì)和特色還沒(méi)有歸納出相對(duì)妥當(dāng)?shù)脑捫g(shù),，接下來(lái)主要克服這項(xiàng)缺點(diǎn)

略

市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告的特點(diǎn) 市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告包括哪些內(nèi)容篇十三

一、玩具市場(chǎng)總體概況

市場(chǎng)容量及發(fā)展趨勢(shì)

對(duì)于國(guó)內(nèi)玩具市場(chǎng),，20xx年是一個(gè)充滿希望的年度,。隨著內(nèi)銷市場(chǎng)的不斷完善和規(guī)范，更多的外向型企業(yè)將加入到內(nèi)銷市場(chǎng)的行列,。加上國(guó)家在政策上對(duì)玩具,、動(dòng)漫、游戲等“創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)”的傾斜和大力扶持,，國(guó)內(nèi)的玩具產(chǎn)業(yè)將進(jìn)入一個(gè)前所未有發(fā)展黃金期,。

中國(guó)14歲以下的兒童和青少年的人均年玩具消費(fèi)僅20-30元人民幣(2.4-3.6美元)，遠(yuǎn)低于亞洲兒童人均年玩具消費(fèi)13美元和全世界兒童人均年玩具消費(fèi)34美元的水平,。相信隨著經(jīng)濟(jì)持續(xù)增長(zhǎng)和城鄉(xiāng)居民收入顯著提高,，中國(guó)玩具市場(chǎng)驚人的潛力將逐步展現(xiàn)。如果中國(guó)玩具消費(fèi)達(dá)到亞洲平均水平,，市場(chǎng)規(guī)模預(yù)計(jì)將突破300億元人民幣,。另外，香港貿(mào)易發(fā)展局預(yù)計(jì)，內(nèi)地玩具市場(chǎng)未來(lái)將以每年40%的速度增長(zhǎng),，到20xx年,，銷售額將超過(guò)1000億元人民幣。我國(guó)兒童玩具消費(fèi)市場(chǎng)潛力驚人,。

市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)狀況

中國(guó)擁有玩具生產(chǎn)企業(yè)8000多家,，年產(chǎn)值500億元。全球近75%的玩具是由中國(guó)廠家制造的,，產(chǎn)品遠(yuǎn)銷歐,、美、日等多個(gè)國(guó)家和地區(qū),，其中對(duì)美出口占出口總量的60%以上,。然而問(wèn)題也相應(yīng)存在，中國(guó)是一個(gè)玩具生產(chǎn)大國(guó),，但并不是一個(gè)玩具生產(chǎn)強(qiáng)國(guó),。盡管中國(guó)玩具的出口量很大，但這些玩具基本上是以oem的形式進(jìn)入國(guó)際市場(chǎng)的,。缺乏規(guī)模大的玩具生產(chǎn)商,，缺乏玩具開(kāi)發(fā)人才，缺乏品牌效應(yīng)是最大的問(wèn)題,。

品牌建設(shè)

目前國(guó)內(nèi)玩具擁有了一定的知名品牌，如廣東的“奧特曼”,，廣州奧迪公司生產(chǎn)的“雙鉆”,，福建的“美斯達(dá)”玩具，江蘇名牌“好孩子”童車,，以及地域性的澄海的電動(dòng)玩具,、浙江云和的木制玩具、江蘇揚(yáng)州的毛絨玩具,、寧波岱山的圣誕禮品,。但相對(duì)于國(guó)外大公司來(lái)說(shuō)，我國(guó)的品牌建設(shè)還處于起步階段,。從消費(fèi)者的角度看,，國(guó)內(nèi)玩具認(rèn)知度還普遍較低。北京艾索市場(chǎng)咨詢調(diào)查發(fā)現(xiàn),，在沒(méi)有提示的情況下76.5%的兒童說(shuō)不清喜歡什么牌子的玩具,，品牌認(rèn)知度最高的玩具是奧特曼也只有7.4%。

二,、消費(fèi)需求及消費(fèi)特征分析

玩具消費(fèi)水平分析

玩具伴隨著兒童的成長(zhǎng)而不斷更新,，因此兒童玩具消費(fèi)需求穩(wěn)定。據(jù)北京艾索市場(chǎng)咨詢有限公司在20xx年年初做的兒童生活與消費(fèi)狀況研究顯示，北京市16歲以下兒童人均年玩具消費(fèi)為656元,。據(jù)統(tǒng)計(jì),，北京市16歲以下兒童約有180萬(wàn)。如此推算,，僅北京市兒童玩具市場(chǎng)規(guī)模約為12億元,。每年人均玩具花費(fèi)200~1000元的為主體市場(chǎng)，約有一半以上;年消費(fèi)在200元以下的約占1/4,。

需求偏好分析

不同年齡,、不同性別兒童對(duì)于玩具各有偏好，但據(jù)北京艾索市場(chǎng)咨詢調(diào)研發(fā)現(xiàn)毛絨玩具受到普遍歡迎,。調(diào)查數(shù)據(jù)顯示,，不同年齡段兒童對(duì)于各種類型玩具的喜好程度差別很大，總體來(lái)講兒童最喜歡的玩具依次為：毛絨玩具,、遙控玩具,、有聲玩具、積木玩具,、模型類玩具等,。具體來(lái)講各年齡段兒童最喜歡的玩具類型為：3歲以下嬰幼兒近半最喜歡有聲玩具，四成最喜歡毛絨玩具;各有接近半數(shù)的4~6歲兒童最喜歡毛絨和電動(dòng)遙控玩具;分別由近四成的7~10歲最喜歡毛絨和模型類玩具;11~13歲兒童喜歡毛絨和電動(dòng)遙控玩具的比例都在50%左右遠(yuǎn)高于其他類型玩具;14~16歲的少年最喜歡的是毛絨玩具,，這一比例高達(dá)七成多,。

就性別偏好來(lái)講差異非常明顯。七成多的女孩最喜歡毛絨玩具,，而只有不到兩成的男孩子最喜歡毛絨玩具,。而男孩則更偏愛(ài)電動(dòng)遙控、變形玩具和模型類玩具,，比例分別為五成多和兩個(gè)三成,，相對(duì)應(yīng)的`女孩子最喜歡這幾種玩具的比例分別為：1/5，1/10和3%,。除了最喜歡的玩具類型之外,，關(guān)于最不喜歡的玩具類型為：有一半的男孩不喜歡毛絨玩具，而女孩的這一比率不到百分之六;同時(shí),，近一半的女孩不喜歡變形類玩具,。

消費(fèi)決策模式

兒童玩具需求—購(gòu)買(mǎi)決策模式隨著兒童年齡增長(zhǎng)，對(duì)于玩具的需求與購(gòu)買(mǎi)決策逐漸由父母主導(dǎo)轉(zhuǎn)變?yōu)楹⒆幼约褐鲗?dǎo),?！昂⒆佑辛讼矚g的玩具，然后與父母商量讓父母購(gòu)買(mǎi)”即孩子是需求者父母為購(gòu)買(mǎi)者的模式是最普遍的兒童玩具需求—購(gòu)買(mǎi)決策模式;適用于4~16歲所有兒童,。在0~3歲兒童玩具市場(chǎng)中有2/3是由父母提出購(gòu)買(mǎi)需求并進(jìn)行購(gòu)買(mǎi),。

信息傳播

兒童玩具行業(yè)中,，口碑傳播是最主要的傳播方式，艾索調(diào)研發(fā)現(xiàn)有80%的兒童曾經(jīng)從伙伴或鄰居那里得到玩具的信息,。因此廠家和商家都應(yīng)該注意提高孩子對(duì)玩具的顧客滿意度,，在沒(méi)有強(qiáng)勢(shì)品牌的玩具行業(yè)，高顧客滿意度+口碑傳播意味著品牌的塑造,、市場(chǎng)占有率的提高以及利潤(rùn)的增長(zhǎng),。

電視相比報(bào)紙、雜志或其他兒童刊物是兒童玩具廣告的最佳媒介,，對(duì)不同年齡段兒童都有著穩(wěn)定的影響力,。另外針對(duì)14~16歲兒童的玩具可以嘗試?yán)没ヂ?lián)網(wǎng)傳播信息，但玩具市場(chǎng)隨著兒童年齡的增長(zhǎng)而逐步萎縮,，有3/4 的11~16歲兒童表示不再玩玩具,。

市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告的特點(diǎn) 市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告包括哪些內(nèi)容篇十四

按照省發(fā)改委價(jià)格監(jiān)測(cè)中心甘價(jià)中心〔2015〕2號(hào)《關(guān)于開(kāi)展我省牛羊肉市場(chǎng)價(jià)格調(diào)查的通知》要求，我局抽組人員,，對(duì)我縣2015年以來(lái)牛羊肉市場(chǎng)價(jià)格情況和養(yǎng)殖情況進(jìn)行調(diào)查,，現(xiàn)將調(diào)查情況報(bào)告如下：

1、近三年多我縣市場(chǎng)牛羊肉價(jià)格變動(dòng)情況,。我們調(diào)查,， 2015年以來(lái)，我縣市場(chǎng)牛羊肉價(jià)格呈現(xiàn)快速上漲的一個(gè)過(guò)程,。以生牛肉（剔骨）為例,，2015年1月均價(jià)16元/500克，2015年1月18元/500克,，2015年1月達(dá)到30元/500克,，同比分別上升12。5%和66%,。特別是從2015年12月下旬起，價(jià)格從比較平穩(wěn)的22元/500克漲至30元/500克,，漲幅達(dá)到37,。7%。

羊肉（生肉,、剔骨）2015年1月22元/500克,，2015年1月28元/500克，同比漲幅28,。9%,，此后2015年前半年一直穩(wěn)定在28元/500克上下，從2015年9月起,，漲至35元/500克,，同比上升26%,。牛羊肉價(jià)格變動(dòng)一個(gè)共同規(guī)律是每年的9月份為一個(gè)時(shí)間節(jié)點(diǎn)，價(jià)格波動(dòng)比較劇烈,。目前市場(chǎng)價(jià)格牛肉穩(wěn)定在30元/500克,，羊肉價(jià)格穩(wěn)定在35元/500克。居高不下的價(jià)格導(dǎo)致縣內(nèi)飲食行業(yè)價(jià)格上漲,，羊肉泡價(jià)格2015年后半年從20元/碗漲至25元,，漲幅25%；大眾消費(fèi)的牛肉面價(jià)格2015年7月從5元/碗漲至6元/碗,，漲幅20%,，達(dá)到歷次漲幅之最。

2,、我縣市場(chǎng)牛羊肉主要供求情況,。我縣不是牛羊肉主產(chǎn)縣，市場(chǎng)供應(yīng)主要來(lái)源于平?jīng)龊袜徑膹埓h市場(chǎng),。據(jù)縣畜牧部門(mén)提供的資料,，我縣2015年以來(lái)的養(yǎng)殖情況為：牛飼養(yǎng)量達(dá)到11。13萬(wàn)頭,，出欄量分別達(dá)到2,。83萬(wàn)頭，肉牛規(guī)模飼養(yǎng)量達(dá)到6,。1萬(wàn)頭,，規(guī)模化程度達(dá)到55%,。2015年全縣牛飼養(yǎng)量15,。2萬(wàn)頭，出欄量分別為5,。2萬(wàn)頭,，其中養(yǎng)牛大戶2600戶，規(guī)模飼養(yǎng)占總飼養(yǎng)量的比重達(dá)到70%,。2015年牛飼養(yǎng)量16,。1萬(wàn)頭，出欄量5,。6萬(wàn)頭,，其中養(yǎng)牛大戶2650戶，規(guī)模飼養(yǎng)占總飼養(yǎng)量的比重達(dá)到78%,。羊只養(yǎng)殖由于禁牧政策,，全縣以農(nóng)戶散養(yǎng)為主，供應(yīng)更少,。

關(guān)于縣牛羊肉市場(chǎng)價(jià)格情況的調(diào)查報(bào)告關(guān)于縣牛羊肉市場(chǎng)價(jià)格情況的調(diào)查報(bào)告

3,、牛羊肉生產(chǎn)流通環(huán)節(jié)情況調(diào)查,。我們對(duì)良邑養(yǎng)牛戶進(jìn)行調(diào)查，目前牛養(yǎng)殖環(huán)節(jié)利潤(rùn)情況為：活重350公斤肉牛購(gòu)入價(jià)9100元/頭 ,，育肥125天,，消耗精飼料500kg、青貯料 2500kg,，平均日增重1,。2公斤，出欄重可達(dá)500公斤,；精飼料價(jià)格2,。70元/kg，青貯料0,。32元/kg,，活重售價(jià)24。00元/kg,。依此分析,，每頭肉牛生產(chǎn)成本11530元（其中購(gòu)牛費(fèi)9100元/頭、精飼料費(fèi)1350元/頭,、青貯料費(fèi)800元/頭,、折舊費(fèi)120元/頭、水電費(fèi)50元/頭,、防疫費(fèi)50元/頭,、人工費(fèi)60元/頭），盈虧平衡點(diǎn)為每公斤肉?；钪厥蹆r(jià)23,。10元（11530元/頭÷500kg/頭），與市場(chǎng)售價(jià)相比,，肉牛短期育肥125天,，每頭盈利450元，利潤(rùn)率約為4—5%,。按出欄500公斤/頭肉牛計(jì)算,，出肉率平均53%，折算成成品肉重量265公斤,，價(jià)格45,。2元/公斤,，但肉牛出欄到市場(chǎng)終端,，還要經(jīng)過(guò)屠宰加工幾道環(huán)節(jié)，各環(huán)節(jié)利潤(rùn)層層加碼,，最終價(jià)格達(dá)到60元/公斤,，超過(guò)養(yǎng)殖環(huán)節(jié)利潤(rùn),。

1、供求不平衡因素,。據(jù)報(bào)道,，從全國(guó)情況看，我國(guó)牛羊肉產(chǎn)量在不斷增長(zhǎng),，但由于農(nóng)業(yè)機(jī)械（行情 專區(qū)）化水平快速提升,、養(yǎng)殖比較效益下降等原因，牛羊養(yǎng)殖發(fā)展勢(shì)頭減緩,。單就牛羊肉自身產(chǎn)量來(lái)看,，其增長(zhǎng)并不慢。數(shù)據(jù)顯示,，從2015年到2015年,，我國(guó)牛肉產(chǎn)量由513。1萬(wàn)噸增加到662萬(wàn)噸,；羊肉產(chǎn)量由264,。1萬(wàn)噸增加到401萬(wàn)噸。我國(guó)已是世界第三大牛肉生產(chǎn)國(guó),、第一大羊肉生產(chǎn)國(guó),。但由于農(nóng)業(yè)機(jī)械化水平快速提升、養(yǎng)殖比較效益下降,、扶持政策缺乏等原因,，農(nóng)區(qū)牛羊養(yǎng)殖發(fā)展勢(shì)頭減緩，一些傳統(tǒng)的優(yōu)勢(shì)產(chǎn)區(qū)甚至出現(xiàn)減產(chǎn),。數(shù)據(jù)顯示,，河北、安徽,、山東,、河南等中原傳統(tǒng)農(nóng)區(qū)牛羊大省產(chǎn)量占比大幅下降，2015年,，4省牛肉產(chǎn)量占全國(guó)34%,，比2015年下降13個(gè)百分點(diǎn)；羊肉產(chǎn)量占全國(guó)25%,，下降 9個(gè)百分點(diǎn),。11年間，4省羊存欄下降超過(guò)2560萬(wàn)只,，導(dǎo)致牛羊飼養(yǎng)萎縮,。而牧區(qū)由于加大了生態(tài)保護(hù)力度，嚴(yán)格執(zhí)行禁牧休牧和輪牧制度,，較難彌補(bǔ)農(nóng)區(qū)牛羊肉生產(chǎn)大幅下降的空當(dāng),。隨著牛羊肉消費(fèi)量不斷增大,，牛羊肉供給已經(jīng)不能滿足市場(chǎng)需求。

2,、需求量上升是拉動(dòng)牛羊肉價(jià)格上漲的主要因素,。近幾年，人們對(duì)牛羊肉營(yíng)養(yǎng)價(jià)值的認(rèn)可度不斷提升,。牛羊肉的消費(fèi)從先前的部分群體消費(fèi)變?yōu)槿裥韵M(fèi),，從時(shí)令性消費(fèi)變?yōu)橹苣晷韵M(fèi)；一些少數(shù)民族地區(qū)不僅自身消費(fèi)增長(zhǎng)較快,，外來(lái)旅游人口消費(fèi)量也很大,。總體看,，目前牛羊肉呈現(xiàn)“食之者眾,、生之者寡”的格局。

3,、從養(yǎng)殖習(xí)慣和成本因素分析,。從農(nóng)村養(yǎng)殖實(shí)際情況看，我縣存在農(nóng)民養(yǎng)豬的多,，養(yǎng)牛和羊的少,，年輕力壯的農(nóng)民多數(shù)都在外打工，唯有少數(shù)年老的人養(yǎng)殖且還是散養(yǎng),，而規(guī)模養(yǎng)殖的還不是太多,。從成本因素講，養(yǎng)牛前期投入較高,，技術(shù)要求較高,，養(yǎng)殖周期長(zhǎng)，群眾不愿投資,。我縣是勞務(wù)輸出大縣,，年輕人更多的是走出去掙錢(qián)。

1,、加大政策扶持力度,。要維持牛羊肉的合理價(jià)格，還需要加快發(fā)展生產(chǎn),，提升牛羊養(yǎng)殖的規(guī)?；剑３止┣笃胶?。針對(duì)牛羊肉價(jià)格上漲趨勢(shì),，農(nóng)業(yè)部會(huì)同國(guó)家發(fā)改委制定了《全國(guó)牛羊肉生產(chǎn)發(fā)展規(guī)劃》。支持西部地區(qū)規(guī)模養(yǎng)殖場(chǎng)改擴(kuò)建、草原補(bǔ)獎(jiǎng)?wù)?，甘肅省大力推進(jìn)草食畜牧業(yè)發(fā)展行動(dòng)，重點(diǎn)扶持50個(gè)牛羊產(chǎn)業(yè)大縣建設(shè),，要將這些扶持政策爭(zhēng)取好,、充分利用好。

2,、加強(qiáng)牛羊良種繁育體系建設(shè),。優(yōu)化農(nóng)牧區(qū)種羊場(chǎng)布局，改擴(kuò)建和新建一批種羊場(chǎng),，合理引進(jìn)優(yōu)良品種,，扶持提純復(fù)壯、選育提高當(dāng)家品種的供應(yīng)能力,。進(jìn)一步擴(kuò)大肉羊良種補(bǔ)貼覆蓋面,，提高種公羊補(bǔ)貼標(biāo)準(zhǔn)，鼓勵(lì)農(nóng)牧民購(gòu)買(mǎi)優(yōu)質(zhì)種公羊,。借鑒糧食,、生豬生產(chǎn)大縣獎(jiǎng)勵(lì)政策，對(duì)存出欄多,、外調(diào)牛羊肉多的養(yǎng)殖大縣,，按照不同標(biāo)準(zhǔn)給予資金獎(jiǎng)勵(lì)。獎(jiǎng)勵(lì)資金可用于養(yǎng)羊基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè),，推廣先進(jìn)技術(shù)和養(yǎng)殖新模式,。加大對(duì)牛羊標(biāo)準(zhǔn)化規(guī)模養(yǎng)殖的扶持力度。對(duì)棚圈建設(shè)和改造,、青貯窖,、飼草庫(kù)建設(shè)、治病防疫和飼草粉碎機(jī)械購(gòu)置等給予支持,，加快發(fā)展肉羊標(biāo)準(zhǔn)化規(guī)模養(yǎng)殖,，提高生產(chǎn)效率。

3,、完成畜產(chǎn)品產(chǎn)加銷和貿(mào)工農(nóng)一體化的鏈條建設(shè),，減少流通環(huán)節(jié)成本。