為了確保事情或工作得以順利進(jìn)行,，通常需要預(yù)先制定一份完整的方案，方案一般包括指導(dǎo)思想、主要目標(biāo),、工作重點,、實施步驟,、政策措施,、具體要求等項目,。方案書寫有哪些要求呢,？我們怎樣才能寫好一篇方案呢,？以下就是小編給大家講解介紹的相關(guān)方案了，希望能夠幫助到大家,。

公益廣告策劃方案篇一

xx年夏季,，飲料市場風(fēng)起云涌。新生代源源而來,，老面孔步步為營……怎樣在琳瑯滿目的同類中脫穎而出,，第一時間獲得消費者的青睞？簡單、直白的行動往往最有效——請消費者親身品嘗您的得意之作,，用口味感染他們,，用誠意打動他們！讓他們的味蕾審定：×××是今夏至熱之品,！

xx“xxxx之夏”·飲料鑒審團活動草案

一,、活動簡述:

1、版面支持：

以《楚天金報》“潮流百貨”為依托,，推出“夏季飲料鑒審團”特刊,。每周一次，每次一至二個整版,。

2,、特刊主題：

按飲料類型分類，大致可分為“碳酸飲品”,、“果汁飲品”,、“茶飲”、“功能型飲品”,、“復(fù)合型飲品”,、“06新味”……每期一個主題，請消費者品嘗鑒審,，選出該品類的“閃亮之星”,。

2、合作對象：

由xxxx超市牽頭,，與本地市場內(nèi)的各飲料廠家合作,，挖掘潛在客戶群。

3,、出刊時間：

xx年6月3日起,，至xx年8月止。

二,、特刊版塊構(gòu)成：

整體描敘：

整個特刊強調(diào)參與性,，互動性。用來自民間最真實的聲音,，為客戶搖旗吶喊,。同時，圖文并茂,，注重可讀性與觀賞性,，最大限度的吸引讀者，使客戶盡享“眼球經(jīng)濟”之利,。

類型一：多家

a,、“頭文字x”：對當(dāng)期鑒審飲料的類型的市場情況作出全局概論。

b、“飲料鑒審團”：鑒審團團員照片＋評審意見＋星級指數(shù)＋酷評

請5位（人數(shù)可根據(jù)實際情況靈活調(diào)節(jié)）消費者現(xiàn)場品嘗指定品牌飲料,，逐一品嘗后,，選出最愛并以星級評判；綜合意見后,，選出當(dāng)期飲品的“閃亮之星”,，并作小編酷評一篇。

c,、“星路歷程”,。以圖文并茂的形式，介紹當(dāng)期“閃亮之星”的這一品牌的歷史,、現(xiàn)狀等各方面資訊,，即軟文一篇。

d,、“感言”,。請“閃亮之星”的有關(guān)負(fù)責(zé)人發(fā)表獲獎感言。又一篇軟文,。

f,、應(yīng)客戶要求，可作增加,、調(diào)整,。

類型二：包版

除按飲料類型鑒審?fù)猓咎乜矚g迎包版,。一個品牌可將一期特刊包版,。如娃哈哈可將旗下的多個飲料品牌：龍井茶、果汁,、非常檸檬,、非常可樂……集體登場,，展現(xiàn)集團完全實力,！

a、“頭文字x”：對改品牌的市場情況作出全局概論,。

b,、“飲料鑒審團”：飲品炫彩圖片＋評審意見＋酷評

請5位（人數(shù)可根據(jù)實際情況靈活調(diào)節(jié)）消費者現(xiàn)場品嘗指定品牌飲料,，逐一品嘗后給出評審意見,；最后，作小編酷評一篇,。

c,、“專訪”：以適當(dāng)篇幅，對該品牌有關(guān)負(fù)責(zé)人作一篇專訪。

d,、應(yīng)客戶要求,，可作增加、調(diào)整,。

e,、下半部分為廣告位。

三,、流程：

1,、提前訂版。

各飲料品牌請至少提前一個星期訂版,。不得于見報當(dāng)周訂版,。

2、詳細(xì)步驟：（以6月3日特刊為例）

a,、廠商確定版面,。

b、5月26日周四,，在《楚天金報》發(fā)布征集“飲料鑒審團”的信息,。

預(yù)計規(guī)格23×8。

c,、5月30日周一,，將征集到的消費者集中到商業(yè)工作室，開始現(xiàn)場飲料品嘗,。

編輯將在一旁記錄,、拍照。

d,、5月31日周二,，整理前一天的現(xiàn)場記錄。

e,、6月1日周三,，上版。

f,、6月2日周四,，將樣稿返傳至客戶審閱，并最終定稿,。

g,、6月3日周五，首期“xx夏季飲料鑒審團”特刊熱辣出爐,！

公益廣告策劃方案篇二

杭州娃哈哈集團有限公司創(chuàng)建于1987年,，目前為中國最大的食品飲料生產(chǎn)企業(yè),，全球第五大飲料生產(chǎn)企業(yè)，僅次于可口可樂,、百事可樂,、吉百利、柯特這4家跨國公司,。

娃哈哈純凈水自1996年上市以來,，以其國際領(lǐng)先的生產(chǎn)設(shè)備，先進(jìn)的二級反滲透技術(shù)和臭氧殺菌工藝,，締造了優(yōu)異的品質(zhì),，深受消費者的青睞，被國家質(zhì)量監(jiān)督檢驗檢疫總局認(rèn)定為“國家免檢產(chǎn)品”,，并獲得了“中國名牌”的殊榮,。

1、優(yōu)勢分析

哇哈哈企業(yè)形象很好,，實力也較強大,，在消費者心理有較大的影響；娃哈哈純凈水請明星代言包裝紙上有十二星座,，增加賣點,；分銷渠道機制非常完善，創(chuàng)新營銷理念和改革營銷模式,，適應(yīng)市場的變化和發(fā)展,，做屬于自己的營銷道路，競爭力強,。

2,、劣勢分析

面臨市場上眾多的競爭，機會與市場威脅花費成本較大,，一時難以獲取滿意的利潤,。市場上各種飲用水和飲料層出不窮，價格也較高,，但因為哇哈哈一直定價較低,，漲價后消費者不易接受；但是生產(chǎn)成本又隨著物價上漲,。

3,、機會分析

哇哈哈應(yīng)該充分把握的機會主要有：不斷擴大的市場規(guī)模，國家 和各級政府的高度重視和支持,；正在加強的市場觀念以及對市場的適應(yīng)性及協(xié)調(diào)性,，對國內(nèi)目標(biāo)更好的接近和把握；政府的優(yōu)惠政策,，有些稅收減免,；消費者對娃哈哈去的信任，增加產(chǎn)品的銷量,，擴大市場份額,。

4、威脅分析

隨著中國的發(fā)展,，國內(nèi)市場逐漸打開,，農(nóng)夫山泉、怡寶,、康師傅都占有了較大的市場份額,。國外的同類型企業(yè)也開始進(jìn)駐中國市場，使得純凈水市場競爭日漸激烈,。加上市場上各種茶飲料,，保健飲料，更多的選擇使得娃哈哈純凈水顯得功能略顯單調(diào),。工資上漲,，材料價格上升，成本提高對娃哈哈純凈水市場又較大影響,。

娃哈哈純凈水自1996年上市以來,，以其國際領(lǐng)先的生產(chǎn)設(shè)備，先進(jìn)的二級反滲透技術(shù)和臭氧殺菌工藝,，締造了優(yōu)異的品質(zhì),，深受消費者的青睞，被國家質(zhì)量監(jiān)督檢驗檢疫總局認(rèn)定為“國家免檢產(chǎn)品”,，并獲得了“中國名牌”的殊榮,。

先進(jìn)的生產(chǎn)設(shè)備、科學(xué)的質(zhì)量保證體系加上嚴(yán)格的質(zhì)量監(jiān)控網(wǎng)絡(luò),，使得娃哈哈純凈水多項指標(biāo)均優(yōu)于國家標(biāo)準(zhǔn),。產(chǎn)品包裝上采用激光噴碼，易于消費者識別真假,。

娃哈哈瓶裝純凈水目前在市場上零售價格為2.00元/瓶,，稍高的定價策略使得經(jīng)銷商值。

根據(jù)中國飲料工業(yè)協(xié)會提供的數(shù)據(jù),，目前包裝飲用水的市場格局為：純凈水占46%份額,，以怡寶、娃哈哈為首,；礦物質(zhì)水占28%的份額,，以康師傅為首；天然水占11%份額,，以農(nóng)夫山泉為首,；礦泉水占8%份額,，以益力為首。

農(nóng)夫山泉：以天然水作為企業(yè)品牌的核心競爭力,，一句“農(nóng)夫山泉有點甜”響遍大江南北,。在公司“三大理念”（環(huán)保理念，天然理念,，健康理念）的支持下在目前天然水的市場占有率穩(wěn)居第一位,。 華潤怡寶：國內(nèi)飲用水市場的領(lǐng)先品牌，主要銷售位于華南地區(qū),，純凈水市場強大的競爭對手,。 康師傅：家喻戶曉的高知名度品牌，實力相當(dāng)強大,。目前市場上著重于礦物質(zhì)水的銷售,。

1、廣告主題：依然愛你,，娃哈哈純凈水,。

2、廣告主題策劃：娃哈哈純凈水自1999年起,，以王力宏為形象代言人,，宣傳以“愛”為主題，近幾年走多品牌路線,，推出銳舞派對,，青春活力營養(yǎng)，純真年代,，活性含氧水,，蘇打水等新產(chǎn)品，但廣告宣傳少見,。幾年不見,，娃哈哈純凈水“依然愛你”。隨著社會潮流的變化,，娃哈哈純凈水要在舊的主題上適當(dāng)?shù)奶砑有碌脑?。這樣才能在人們熟悉的基礎(chǔ)上，同時獲得新的內(nèi)容,，增添新鮮感,，加強競爭力。 娃哈哈純凈水是1996年上市,，當(dāng)年的喝水人已經(jīng)不再年輕大部分有了更大的利潤空間,，同時也凸顯了其品牌的價的都已兒女繞膝了，再一味以青春為主打就會喪失那部分顧客,。

公益廣告策劃方案篇三

隨著經(jīng)濟增長和社會形態(tài)的轉(zhuǎn)型大提高,，享受品的消費需要也大大的有所改善,，xx啤酒經(jīng)過多年的研究，開發(fā)現(xiàn)已成為市場上的熱門搶手貨,，xx啤酒口感好,，近幾年來已經(jīng)侵入了啤酒市場，并且銷售在市場上也有很強烈的反映,，適合大眾口味,，讓人回味無窮,，獨特之處,，青島口味太濃了，有些人不適應(yīng),，純生口味淡了一些,。

當(dāng)然不同的顧客所需求的是不同的。我們有理由相信,，xx啤酒會是未來市場的主流,。但在飽和期來臨之前，享受xx啤酒依然是最容易接受,。

愛喝“青島”和“純生”啤酒之間,，xx啤酒要怎樣才傾入啤酒市場并占有一席之地

1、據(jù)統(tǒng)計現(xiàn)大約有80%—90%的青年朋友喜歡喝啤酒,；

2,、調(diào)查發(fā)現(xiàn)啤酒確實是何必內(nèi)有營養(yǎng)；

因為xx啤酒的市場演進(jìn)的發(fā)展到可開發(fā)的市場,，同時預(yù)計市場的起始日期（普及25%）速度的來臨,。

3、商業(yè)機會：（1）xx年開入始進(jìn)消費者市場,，消費規(guī)模受挫甚（2）xx年表面看上有些復(fù)蘇的假相,，但相信8月價值營業(yè)會使這現(xiàn)象得到恢復(fù)，受到復(fù)蘇的假象只是暫時,，并不是長久的

因些前幾月的啤酒有所好轉(zhuǎn),，但是在不穩(wěn)定市場上上市的，因采取更好的方式,。

的市場經(jīng)營政策,，才有可能成功。

4,、市場成長：（1）純生啤酒上市只是得到少數(shù)朋友的接受（2）青島啤酒問市得到許多朋友的喜愛,、說明它是純生啤酒的不足之處及市場規(guī)模才上市的（3）xx啤酒的上市相信會是每為朋友的最愛。

5,、消費這接受性：（1）消費者目前的是不容易喝醉的啤酒,、（2）味道太濃太淡消費都不喜歡（3）導(dǎo)入期以青少年朋友目標(biāo)群必定事倍功半,。

因而，啤酒應(yīng)以酒制品姿態(tài)的定位才能得到消費者的接受,。

（1）用途

a,、50~60歲的男性：每天一瓶啤酒、故作飲料,。

b,、18~45歲的男女朋友聚會或是喜慶的節(jié)目。

（2）命名：a,、原名：提高商品的知名度,，b、中文名：xx

（3）包裝：采用亞洲的原味的設(shè)計

（4）顏色：與天空相接——淡藍(lán)

（5）口味：以現(xiàn)在的商品分析,、啤酒不要淡要適合大眾口味6,、容量：與青島相仿——500cm

（6）價格：零售價定位：300之零售進(jìn)價：2。80元,、中盤價2,。50元廠價2。30元

（7）預(yù)故利之間

a,、開發(fā)期餓：貨本：10%廣告30%利息5%費用18%純利5%

b,、成長期：或本15%利息5%費用18%純利7%

1、設(shè)定對象：（1）18~45：現(xiàn)在的青少年朋友喝酒是很兇的,，但喝多啤酒了也會不好的一面,。（2）50~60歲：每天一瓶故作飲料。

2,、市場預(yù)估：

a,、導(dǎo)入期市場量：以18~45歲的青少年為目標(biāo)，其中30%中等的消費者105萬人成上30%=31,。5萬人

b,、成長期市場量：加上50~60歲老年朋友為目標(biāo)

110萬人成上30%加上25萬人=58萬人

3、銷售量預(yù)估導(dǎo)入期以5%作基數(shù),、第而二期銷以40%作回收即

xx成上5%=1000（2月）10000成上40%成上9=36000（瓶）

年度以：100加36000=37000（瓶）

（1）廠牌

a,、青島啤酒上市之前有濃厚的基礎(chǔ)，味道有些濃是很大競爭,。

b,、純生的味道太淡了而且口感也不是很好

（2）競爭分析：a、是廣西自有其穩(wěn)定的地位b,、本地生產(chǎn)在開發(fā)期,、c、xx以全新的面貌出現(xiàn)在開發(fā)期中容易取得

領(lǐng)導(dǎo)地位更旺

4,、銷售地域（1）中等城市為主力,，一般城市為次要，（2）以超市零售,，商場較多的地方,，廣西桂林河池，梧洲,。

5,、營銷道路：廣西，桂林,，梧洲,，河池南寧第5個區(qū)域中盤代理經(jīng)營

6、消費者的研究：（1）動機（2）朋友聚會（3）當(dāng)作飲料（4）性格：很關(guān)心,，沒有時間或工作繁忙是借酒消愁（5）影響：廣告,，雜志,，朋友介紹（6）購買因素：a朋友的聚會和聚餐

7,、有利點和不利點：（1）消費者接受我們產(chǎn)品評風(fēng)險（2）啤酒市場也會很快恢復(fù)而且也很有潛力發(fā)展。不利點（1）現(xiàn)在啤酒市場許多的競爭對手,，有的是有著很多年歷史（2）廣告不喲啊復(fù)雜或單調(diào)

1,、廣告建議：（1）廣告的概念：味道太濃消費者都不太喜歡（2）設(shè)定戰(zhàn)略引發(fā)消費者需求的情感訴求；增強廣告的記憶,。

廣告主題：著重體現(xiàn)啤酒的口感好,，他的香味迷人，合適于大眾的口味讓人

精神好,。

1）、鄉(xiāng)村的公路上有一輛卡車裝滿了許多的啤酒而且啤酒落得很高,，雖知道在行使的時候他很不注意到遠(yuǎn)出會出來一個小孩,，當(dāng)他反映過來時候他的車頭用力一轉(zhuǎn)一不小心撞到了一棵大樹上，而且在頂上面啤酒全部甩了下來全部碎了,，流露出很多的泡泡,，還有那濃濃的小麥的味道，四處飄散,，在田間的農(nóng)民問到這種味道時隨著這種味道而來,，一看好多啤酒他的香迷住了他們，他們二話不說就那起啤酒來和口感真好讓人

精神舒服富有活力,，雖知道他們一擁而上以下子把啤酒全部買完,，而且不停的說xx啤酒是我們最終實的朋友口感有入口。

精神起來,，喝了一口還想喝，雖知道他全部喝完了,，他的弟弟很生氣,，就麻了他，兩兄弟吵了起來,，鄰居的人以為發(fā)生什么事馬上趕了過來一看,，也聞道了這種味道他們也想喝沒有勸架知識總問他們?nèi)ツ抢镔I的弄得兩兄弟跟生氣了，于是他們發(fā)誓以后一定要把xx啤酒全部買回來,，弄得鄰居的人也連人帶跑的去搶著買xx啤酒,，他的哥哥在一邊直叫到口感好口感爽心情更舒爽xx啤酒永遠(yuǎn)是朋友。

用電視媒體和報紙還有

網(wǎng)上,。

廣告將在黃金時段播出

公益廣告策劃方案篇四

旗云：原指珠穆朗瑪頂峰積雪被大風(fēng)吹起而形成的獨特景觀，因其形如旗,，故稱“旗云”,，素有“世界上最高的風(fēng)向標(biāo)”之稱。

魅力,，在賽場上,，也在生活中。魅力,，來自于個性的沉淀,。它讓稟性在縱橫于賽場之際散發(fā)吸引，也讓涵養(yǎng)在展現(xiàn)品味之時感染生活,。旗云轎車胸懷世界名門動力,，為都市精英全情打造，外在精品轎車氣質(zhì),，內(nèi)在賽車動感性情,，舒適優(yōu)雅和激情駕馭兼?zhèn)洹埑谥g,，舒展你的魅力,。

賽車品質(zhì),，奇瑞旗云。高性能座駕,，行家之選一部車的長久魅力,，決不止于悅目的外表，更在于它對駕馭本質(zhì)的追求,。就如旗云轎車,，強勁的動力，得心應(yīng)手的操控,，歷經(jīng)賽道磨礪的品質(zhì),，有一路疾馳的速度，更是從容流顯得風(fēng)度,。

長路漫漫,，平庸者隨流，強者卻盡顯身手,。只因滿懷智慧與力量,，永遠(yuǎn)拒絕聽命于人，縱然狂風(fēng)險途,，仍能獨主沉浮,。東方之子，完美匹配三菱2.4升發(fā)動機及三菱 invec-2運動智能型手自一體變速系統(tǒng),，以世界領(lǐng)先科技,，極大提高了整車機動性及操控自主性,，使豪放動力盡歸撫掌之間,，讓你充分領(lǐng)略高級轎車新境界。

是自己創(chuàng)意生活的方式,，什么都可以是你們的,，但qq軟件是我們的

是都市里精彩的流行視野之內(nèi)，率性變革時尚風(fēng)景

公益廣告策劃方案篇五

品味端午傳統(tǒng)佳節(jié),，體驗“多彩”品質(zhì)生活

端午節(jié)當(dāng)天,，超市將以全新的活動版塊及其內(nèi)容，為您及家人提供一個溫馨的購物場所,，讓您感受一個難忘的端午佳節(jié),。

1)活動時間：20xx年x月x日—x月x日

2)活動目的：

①營造節(jié)日氣氛，從而吸引杭州市民;

②提升品牌形象;

③提高占有率,，促進(jìn)銷量;

④使經(jīng)銷商,、消費者、本超市達(dá)成三贏;

⑤直擊競爭對手,。

3)活動地點：xx各連鎖超市現(xiàn)場

1,、《猜靚粽》

凡在x月x日—x月x日促銷時間內(nèi)，在xx各連鎖超市一次性購物滿x元的顧客，憑電腦小票均可參加《猜靚粽》活動,。

活動方式：

在商場入口處或凍柜旁邊設(shè)促銷臺不打折價格或不易分辨的廠商粽子,，讓顧客進(jìn)行粽子品牌及價格竟猜;商品由采購部落實價格一定要相當(dāng)?shù)停灶櫩鸵庀氩坏降膬r格出售給顧客,，使顧客感受到真正的實惠,，為節(jié)日下一步的銷售立下口啤打下基礎(chǔ)。

2,、《五月端午節(jié),，杭州家樂福包粽賽》

1)操作步驟：采購部洽談粽子材料——材料到位——活動宣傳——各店組織比賽;

2)參賽獎品：獲得自己所包粽子，多包多得,。獲得前三名的顧客可以獲取超市xx-xx元不等的購物券,。

3、與“粽”不同

1)活動時間：x月x日—x月x日

2)活動內(nèi)容：凡在x月x日—x日促銷時間內(nèi),，在xx各連鎖超市一次性購物滿x元的顧客,，憑電腦小票均可在付款處獲取一對塑料制的小粽子，憑此參加粽內(nèi)有獎活動,。此活動獎品總價值為xxx元,。

3)獎項設(shè)置

一等獎：熱水器x臺/x臺

二等獎：自行車x輛/x輛

三等獎：精裝粽子x盒/x盒

四等獎：價值x元的精美禮品/x份

五等獎：價值x元的精美禮品/x份

4、現(xiàn)場粽子促銷

活動方式：賣場堆頭陳列,、捆綁銷售,、夠買搭贈、免費品嘗,、現(xiàn)做現(xiàn)賣

1)當(dāng)天購物金額數(shù)每滿x元可獲贈超市提供的優(yōu)質(zhì)粽子一個,，依此類推，多買多送,。

2)結(jié)合端午節(jié)特點,，粽子、皮蛋,、鹽蛋,、綠豆糕等食品提供特價銷售，刺激消費者購買欲望,。單品x個左右,，其中食品x個，非食品x,，生鮮x個,。部分商品限量搶購。粽子,、鹽蛋皮蛋禮盒端午節(jié)前三天采取“大甩賣”銷售,。

3)由粽子供應(yīng)商提供相關(guān)專業(yè)粽子制作人員現(xiàn)場制作現(xiàn)場品嘗現(xiàn)場銷售,。

1、針對特定人群：學(xué)生和教師;直接享受一定的購物金額折扣或贈送禮品;

具體內(nèi)容：憑學(xué)生證,、教師證購買多彩促銷產(chǎn)品可以有8折優(yōu)惠或送指定的禮品,，每張學(xué)生證、教師證只能使用一次;

2,、針對普通消費者：贈送禮品;具體內(nèi)容：購買多彩促銷產(chǎn)品9折優(yōu)惠或送指定的禮品;

3,、具體方式也可根據(jù)不同區(qū)域特點而定;

1、兩款端午粽子宣傳旗賣場懸掛宣傳;

2,、dm快訊宣傳(分配數(shù)量見附件);dm快訊第一,、二期各xxx份，第三期單張快訊xxx份平均每店xx份(距離較近的店從成本角度出發(fā)可以適當(dāng)減少數(shù)量)

3,、場外海報和場內(nèi)廣播宣傳,。

物質(zhì)支持：

1、采購部聯(lián)系洽談xx只粽子做顧客贈送;

2,、采購部聯(lián)系洽談xx斤粽子材料,，舉行包粽比賽;

3、采購部聯(lián)系洽談xx只塑料粽模型;

4,、pop：風(fēng)格：喜慶,、時尚、年輕,、有活力,，主體用紅色;內(nèi)容：另外說明;數(shù)量：每個經(jīng)銷商柜臺,、專柜根據(jù)具體情況而定;x架：同pop;包裝：采用促銷專用裝,，風(fēng)格同pop,。

人員支持：

人員職責(zé)分工：

1,、負(fù)責(zé)人：統(tǒng)籌、領(lǐng)導(dǎo),、計劃,、實施、監(jiān)督,、協(xié)調(diào)、評估此次活動;

2,、物資采購：負(fù)責(zé)此次活動所需物資的籌備工作,，保證準(zhǔn)時交貨;

3、業(yè)務(wù)市場人員：負(fù)責(zé)協(xié)調(diào)經(jīng)銷商,、培訓(xùn)促銷員,、做好終端鋪貨陳列以及pop、x架,、宣傳資料的及時準(zhǔn)確的到位;

4,、設(shè)計部門：和業(yè)務(wù)部商討設(shè)計風(fēng)格,、內(nèi)容，具體負(fù)責(zé)pop,、貨架的設(shè)計,，準(zhǔn)時予以交貨

1、《端午節(jié)靚粽,，購物滿就送》活動：靚粽每店限送xx只/x店=xx只;

2,、《杭州家樂福猜靚粽，超級價格平》活動：(數(shù)量價格由贊助商在各店促銷決定);

3,、《五月端午節(jié),，杭州家樂福包粽賽》活動：粽子散裝米每店x斤/x店=xx斤;

4、《與“粽”不同》活動：塑料粽每店xx只/x店=xx只,，獎品由贊助商提供;

5,、現(xiàn)場促銷活動部分的物資與人員由供貨商自己提供。

費用總預(yù)算：

1,、裝飾布置,，氣球、橫幅,、主題陳列飾物,，平均每店xx元，費用約xx元;

2,、吊旗費用：xx元

五月份促銷總費用：約x萬元

1,、經(jīng)銷商、業(yè)務(wù)市場人員,、其他渠道匯總意見：根據(jù)各自情況,，提供一份詳細(xì)的促銷計劃意見書(x月x日完成);

2、確定此次活動負(fù)責(zé)部門及負(fù)責(zé)人以及相關(guān)合作部門人員;

3,、研究討論對經(jīng)銷商的折扣方式,、促銷活動的具體方式、主題等事務(wù),，正式啟動促銷,，活動實施進(jìn)程;

注：經(jīng)銷商折扣：為提高經(jīng)銷商進(jìn)貨鋪貨陳列，按經(jīng)銷商的銷售促銷產(chǎn)品業(yè)績予以銷售折扣;

4,、物資：pop,、貨架、包裝,、其他宣傳資料等設(shè)計制作于x月x日前到位;

5,、內(nèi)部人員培訓(xùn)(業(yè)務(wù)市場人員、促銷員)：就產(chǎn)品知識,、促銷細(xì)節(jié),、鋪貨,、貨品陳列的具體要求、經(jīng)銷商溝通技巧與細(xì)節(jié)等做詳細(xì)說明;

6,、經(jīng)銷商協(xié)商,、溝通工作：落實進(jìn)貨、鋪貨,、陳列,、pop、貨架,、宣傳資料等細(xì)節(jié)x月x日前完成,，對經(jīng)銷商相關(guān)人員培訓(xùn)。

此次活動為兩條線：一是內(nèi)部物資籌備,、人員協(xié)調(diào);二是外部經(jīng)銷商溝通協(xié)調(diào)

1,、對促銷的制訂、實施,、現(xiàn)場,、人員、物資等進(jìn)行有效監(jiān)督;

2,、對經(jīng)銷商執(zhí)行促銷決議效果進(jìn)行監(jiān)督;

3,、評估促銷活動的銷售業(yè)績、形象等是否達(dá)到預(yù)期效果;

4,、費用評估;

5,、促銷禮品發(fā)放的細(xì)則監(jiān)督，預(yù)防被經(jīng)銷商截留;

6,、對促銷業(yè)績進(jìn)行數(shù)據(jù)分析,。

1)包裝：采用特定的促銷包裝，以和其他正常產(chǎn)品區(qū)別開來,，建議顏色使用紅色,，以體現(xiàn)喜慶的節(jié)日特點，且紅色有很強的視覺沖擊力;

2)pop,、貨架,、宣傳資料：全部使用紅色，進(jìn)一步增強視覺沖擊力;促銷信息要簡單明確;

3)所有業(yè)務(wù)人員,、市場人員,、經(jīng)銷商業(yè)務(wù)人員、促銷員等要全部進(jìn)行專題培訓(xùn),，要對進(jìn)行的促銷活動所有細(xì)節(jié)及相關(guān)事項都要掌握;

4)各事務(wù)部門須在規(guī)定的時間內(nèi)完成相關(guān)事務(wù);

5)完善溝通協(xié)調(diào)機制。

公益廣告策劃方案篇六

一,、生活一浪高一浪,，漂流自由好浪漫 清遠(yuǎn)市山清水秀,，空氣清新，河水清澈,，環(huán)境優(yōu)美,，在歷年環(huán)境綜合指標(biāo)檢測中，清遠(yuǎn)市環(huán)境質(zhì)量均名列全省各大地級市前茅,，是廣東省自然生態(tài)環(huán)境最優(yōu)越的地區(qū),。清遠(yuǎn)具有突出的區(qū)位優(yōu)勢、旅游地質(zhì)資源優(yōu)勢和環(huán)境優(yōu)勢,，發(fā)展旅游休閑經(jīng)濟具有廣闊的空間和巨大潛力,。如何合理開發(fā)利用清遠(yuǎn)市旅游地質(zhì)資源，發(fā)展旅游休閑經(jīng)濟,，造福清遠(yuǎn)人民,，成為一個值得深入探討的新課題，具有重要的現(xiàn)實意義,。而且,，近年來，清遠(yuǎn)市旅游業(yè)依托“溫泉漂流,、山水溶洞,、熱情民族”等各具特色的旅游資源蓬勃發(fā)展，目前全市已有景區(qū),、景點近80處,；其中國家4a級景區(qū)8個。已經(jīng)獲得“中國優(yōu)秀旅游城市”,、“中國漂流之鄉(xiāng)”,、“中國溫泉之鄉(xiāng)”、“中國奇洞之鄉(xiāng)”,、“中國龍舟之鄉(xiāng)”等諸多稱號,。

二、前言

本案從主題“ 生活一浪高一浪,，漂流自由好浪漫”入手,，根據(jù)投資商的發(fā)展戰(zhàn)略、功能定位和總體布局,，對清遠(yuǎn)漂流進(jìn)行項目定位及整套推廣,，旨在推崇生活新主張，告訴人們在擁有良好物質(zhì)生活的同時,，更應(yīng)該去追求更高層的精神生活,，而“清遠(yuǎn)漂流”就是最理想的上上之選。我們所要做的是讓游人多方位,、多層面地接觸清遠(yuǎn)及清遠(yuǎn)漂流,，然后在清遠(yuǎn)漂流中體驗具有休閑的假日時光,，獲得身心愉悅的浪漫之旅，從而增進(jìn)對清遠(yuǎn)歷史文化,、民風(fēng)習(xí)俗的了解,，提高企業(yè)的認(rèn)知度與美譽度，為企業(yè)的后期運做打下堅實的基礎(chǔ),，為企業(yè)贏得持續(xù)恒久的經(jīng)濟效益,。

三、市場分析

1,、市場環(huán)境分析清遠(yuǎn)山清水秀,，環(huán)境優(yōu)美，旅游資源具有休閑散心的特征,，因此,，我們設(shè)計的路線主要針對年輕群體（包括學(xué)生、白領(lǐng),、教師等）

1）,、20xx年，廣東省普通高?？倲?shù)達(dá)到112所,，全省普通本專科在校生達(dá)到133.41萬人,。顯然這是一個龐大的市場,，而武廣客運專線的開通可以很快地把兩湖地區(qū)的大學(xué)生（光武漢就有一百多萬大學(xué)生，居全國首位）帶到清遠(yuǎn)來,，因此,，我們夢之旅推出的大學(xué)生節(jié)假日組團游和畢業(yè)旅行將大有可為。

2）,、低碳旅游是一種趨勢,，不僅酒店要推行“低碳”，旅游也要支持環(huán)保,，同時開拓商機,，為此我們將推出集休閑、健身,、旅游于一身的自行車旅行,，同樣是面向年輕群體。

為應(yīng)對全球金融危機對旅游業(yè)的影響,，國家旅游局推出了《國民旅游休閑計劃》,，在廣東山東浙江江蘇率先試行。其中包括面向?qū)W生的修學(xué)游。

3）,、目前許多中小學(xué)都只是呆在象牙塔過著安逸的生活,，對外面的世界可謂知之甚少,，從小也缺乏這種學(xué)習(xí)以就業(yè)方向為導(dǎo)向的意識,。隨著物資生活水平的提高，現(xiàn)在的學(xué)生從小缺乏吃苦經(jīng)歷,，抗打擊能力下降,，而本地的旅行社也沒有開發(fā)一個可以鍛煉學(xué)生吃苦耐勞的旅游項目，針對這一現(xiàn)象,，我們旅游需要開發(fā)一條軍旅路線,，通過讓學(xué)生體驗部隊生活，培養(yǎng)他們吃苦耐勞的精神,，令到他們好好學(xué)習(xí),，將來為祖國建設(shè)出一份力。

2,、企業(yè)經(jīng)營情況分析

1）,、目前清遠(yuǎn)有清遠(yuǎn)市旅游總公司、清遠(yuǎn)市中國旅行社,、清遠(yuǎn)市青年旅行社,、清遠(yuǎn)市步步高旅行社、星輝旅行社等十幾家市縣旅行社,。清遠(yuǎn)旅行社眾多,，服務(wù)水平卻參差不齊，缺少創(chuàng)新精神和建立旅行社行業(yè)品牌的意識,，沒有危機感,，如我們所走訪的旅行社的服務(wù)態(tài)度就很一般，缺乏熱情,。

2）,、旅行社行業(yè)間競爭激烈，導(dǎo)致的市場份額的逐漸下降及客源的逐漸萎縮,，并造成一些競爭弊端,，比如相當(dāng)一部分旅行社不靠降低成本和提升質(zhì)量來競爭，而是打“價格戰(zhàn)”,，有損品牌聲譽,；很多旅游產(chǎn)品和服務(wù)比較粗放，旅游促銷手段單一落后?，F(xiàn)在旅游社的評級活動正在開展,，有利于糾正這些弊端。

3）、新條例頒布后,，行業(yè)管理更加法規(guī)化,、標(biāo)準(zhǔn)化、正規(guī)化,，特別是在維護消費者權(quán)益方面對旅行社要求更高,，旅行社面臨的自身經(jīng)營形態(tài)的較大轉(zhuǎn)變而導(dǎo)致的管理模式及經(jīng)營理念與市場是否能有效結(jié)合的問題的出現(xiàn)；隨著旅行社行業(yè)規(guī)模的逐漸擴大和消費者對服務(wù)需求的變化和法律意識的增強,，旅行社服務(wù)為適應(yīng)市場需求的重新定位能否準(zhǔn)確到位的問題,。

4）、清遠(yuǎn)市旅游飯店業(yè)的集團化和品牌化程度還不高,，尤其是現(xiàn)在興起的經(jīng)濟連鎖型酒店還未成氣候,。

5）、清遠(yuǎn)旅游中介分工不細(xì),，缺乏專業(yè)化的的中介公司,，酒店預(yù)訂專業(yè)化、票務(wù)預(yù)訂專業(yè)化,、餐飲預(yù)訂專業(yè)化,、旅游景點預(yù)訂專業(yè)化服務(wù)、旅游咨詢專業(yè)化服務(wù)等獨立出來的的公司,。

3,、產(chǎn)品分析清遠(yuǎn)具有突出的區(qū)位優(yōu)勢、旅游地質(zhì)資源優(yōu)勢和環(huán)境優(yōu)勢,，發(fā)展旅游休閑經(jīng)濟具有廣闊的空間和巨大潛力,。如何合理開發(fā)利用清遠(yuǎn)市旅游地質(zhì)資源，發(fā)展旅游休閑經(jīng)濟,，造福清遠(yuǎn)人民,，成為一個值得深入探討的新課題，具有重要的現(xiàn)實意義,。旅游地質(zhì)資源可觀賞性地質(zhì)景觀往往是旅游景區(qū)建立的基礎(chǔ)和前提,，清遠(yuǎn)市可供開發(fā)利用的旅游地質(zhì)資源主要有以下幾類：1、巖溶地質(zhì)景觀 2,、花崗巖奇峰異嶺 3,、峽谷景觀 4、瀑布 5,、漂流 6,、地?zé)?7、沙灘 8,、奇石 9,、金礦10,、奇泉 11、古冰川遺跡,。然而廣東清遠(yuǎn)市作為中國第一個也是目前唯一一個“中國漂流之鄉(xiāng)”,，近幾年來，漂流旅游發(fā)展得如火如荼,，已經(jīng)成為廣東漂流旅游發(fā)展得最成功,、最成熟的地方以及全國最著名漂流地之一。

4,、顧客分析隨著國民經(jīng)濟的快速發(fā)展,大學(xué)生的消費水平不斷提高,，旅游產(chǎn)品從經(jīng)濟承受能力方面開始為大學(xué)生所接受。同時在校大學(xué)生閑暇時間充足,，旅游意識和旅游動機較強，及消費結(jié)構(gòu)的優(yōu)勢,，使之成為了出游率很高的潛在客源市場,，發(fā)展前景廣闊。但是,，大學(xué)生旅游市場往往被業(yè)界認(rèn)為是“背包一族”,人數(shù)多,效益低,認(rèn)為大學(xué)生旅游市場是一個低消費,、低利潤市場。因此,，旅游公司對大學(xué)生旅游市場的開發(fā)與研究常常被忽略或重視程度不夠,，導(dǎo)致大學(xué)生旅游市場存在著旅游產(chǎn)品價位過高，產(chǎn)品針對性不強,，產(chǎn)品開發(fā)盲目性等問題,，無法滿足這一 特定群體.的巨大需求。（具體內(nèi)容在大學(xué)城旅游新路線上市推廣方案）

四,、廣告地區(qū)由于清遠(yuǎn)市位于廣東省中北部,、北江中游、南嶺山脈南側(cè)與珠江三角洲的結(jié)合部,；南連廣州,、佛山,北接湖南、廣西,，東及東北與韶關(guān)市相鄰,，西及西南與肇慶市為界。 因此,，以珠三角為主,，大力帶動周邊游客，加強宣傳,，吸引大批有活力的學(xué)生來尋求刺激,。來符合本次廣告主題,。

五、廣告受眾大學(xué)城的所有學(xué)生,，可以是個人出游者,，也可以是集團出游者，我們會針對各種各樣的情況,，盡量滿足消費者的需求,，盡量吸引更多的消費者。

六,、廣告策略招徠旅游客源,，重視旅游宣傳尤其對主要客源國的宣傳, 是旅游業(yè)賴以生存發(fā)展的重要手段。許多景區(qū)知名度不高,；是由于缺少系統(tǒng)的開發(fā)與宣傳,，景區(qū)“養(yǎng)在深閨人未識”，造成目前“門前冷落車馬稀”,，給下步的營銷宣傳帶來一定的難度,。清城區(qū)旅游業(yè)應(yīng)利用“中國優(yōu)秀旅游城市”這個品牌，加大投入做好宣傳促銷工作,。

七,、媒體策略由于我們主要以大學(xué)生為主，因此針對大學(xué)生的生活消費,，可以看出大學(xué)生接收信息主要以互聯(lián)網(wǎng)為主,，因此想做好宣傳，主要的手段要以網(wǎng)絡(luò)營銷為主,?？墒沁€要結(jié)合普通的媒體等傳播方式，應(yīng)選擇分眾傳媒,、時尚雜志和直復(fù)營銷,。

公益廣告策劃方案篇七

1、白象方便面讓這個冬天更溫暖,。白象

2,、不能吃辣的東西就不是男子漢大丈夫。農(nóng)心

3,、吃過來咻!咻的聲音像風(fēng)鈴!甘肅風(fēng)鈴牌袋干面

4,、廚留香，好日子,。金白象

5,、方便自如!鮮咸合一!拿波里通心面

6、華龍面,，天天見,。華龍面

7,、皇上吃了都說好，面要彈的才夠意思,。今麥郎

8,、家家愛富豪，富豪愛家家!山東富豪牌方便面

9,、康師傅方便面,，好吃看得見?？祹煾捣奖忝?/p>

10,、隆重上市，面面都好,。 隆都面

11,、你吃一碗面，我捐一分錢,。統(tǒng)一

12,、清爽不油膩的食品!山西清爽牌袋袋涼面

13、食華豐,，路路通。華豐牌方便面

14,、一袋“古松”一袋情,，絲絲真情系“古松”。古松牌三鮮伊面

15,、這個味流行,。康師傅.

公益廣告策劃方案篇八

前言

能夠參與遠(yuǎn)洋明珠大廈的廣告運動,，我們深感榮幸,，定必盡力為遠(yuǎn)洋明珠策劃并創(chuàng)作富有銷售力的廣告。

一,、產(chǎn)品分析

1,、珠江新城的概念：

珠江新城是廣州未來城市中心。

l規(guī)劃完美,，是到目前為止,，廣州最具氣派的規(guī)劃。

l文化設(shè)施完備,，是現(xiàn)代化的生活居住地點

l是最有投資魅力的熱點,。

總之：珠江新城經(jīng)過多方媒體的報道，其魅力已經(jīng)覆蓋廣州,。

2,、珠江新城的負(fù)面印象：

l目前環(huán)境差,。未來的幾年都是一個大工地，住在珠江新城就像住在工地,。

l珠江新城是非常昂貴的,，住宅的單價高，只有富豪才住得起,。

l現(xiàn)在珠江新城的生活設(shè)施還不完善,。

3、遠(yuǎn)洋明珠大廈的特點：

l位于廣州新城市中心—珠江新城,。

l小開間,，以中小戶型為主，總價低,。

l準(zhǔn)現(xiàn)樓,。

l毛坯房，外墻色彩高雅,，利于業(yè)主按照自己的喜好和個性裝修,。

l面對江景，周邊綠化好,，景觀怡人,。

l靠近五羊新城、天河,，生活方便,。

l廣州大道旁，交通便利,。

l新大廈是它的隔音墻,。

l廣州遠(yuǎn)洋集團的雄厚實力為后盾。

4,、其他主要珠江新城樓盤的情況

新大廈：

醉人江景時刻擁有

世界級名師設(shè)計,，放在香港也是豪宅

均價9000元/平方

總之，在我們的附近是富豪的居所,，我們有同樣的地段價值,。但是我們的目標(biāo)消費群并不一樣。