為了保障事情或工作順利、圓滿進(jìn)行,，就不得不需要事先制定方案,，方案是在案前得出的方法計(jì)劃,。那么方案應(yīng)該怎么制定才合適呢,？以下就是小編給大家講解介紹的相關(guān)方案了，希望能夠幫助到大家,。

公益廣告策劃方案篇一

“xx”是一家集中西餐飲,、豪華ktv、足浴,、保健推拿,、專(zhuān)業(yè)美容美發(fā)、咖啡語(yǔ)茶等匯于一體,，為婁底市獨(dú)特的一家高檔次,、高品位的餐飲休閑娛樂(lè)行業(yè)，引領(lǐng)著湘中餐飲休閑娛樂(lè)新潮流,。

現(xiàn)開(kāi)業(yè)在即,，如何確保“首戰(zhàn)必勝”是所有新生項(xiàng)目的首要問(wèn)題,，對(duì)于“xx”來(lái)說(shuō),，開(kāi)業(yè)時(shí)的興衰決定了“****”的命運(yùn)。為了確?！笆讘?zhàn)必勝”,，不同的項(xiàng)目遇到的癥結(jié)也有所不同,。

“xx”開(kāi)業(yè)成功所必須克服的癥結(jié)問(wèn)題是：既要有轟動(dòng)的場(chǎng)面，又要有實(shí)實(shí)在在的營(yíng)業(yè)額,，而要使經(jīng)常發(fā)生矛盾的兩者兼具,，就要求助于開(kāi)業(yè)前期的廣告渲染。對(duì)“xx”來(lái)講,，它的開(kāi)業(yè)活動(dòng)是否別致新穎即“首戰(zhàn)是否能大獲全勝”,，給人以耳目一新并最終一炮打響，對(duì)于此餐飲休閑娛樂(lè)行業(yè)在婁底先聲奪人并立穩(wěn)腳跟有著至關(guān)重要的影響,。如果正式開(kāi)業(yè)留下種種缺憾,，將對(duì)以后各項(xiàng)的開(kāi)展會(huì)造成相當(dāng)?shù)谋粍?dòng)。另外,，任何一個(gè)餐飲休閑娛樂(lè)行業(yè)的生存,，很重要的是看它的經(jīng)營(yíng)手段如何，營(yíng)業(yè)業(yè)績(jī)的好壞,，這是我們都回避不了的問(wèn)題,。

如何在“xx”開(kāi)業(yè)慶典上成功的同時(shí)，同時(shí)也讓“****”有很好的營(yíng)業(yè)佳績(jī),，是擺在我們面前的不容忽視與回避的問(wèn)題,。

因此，本次“xx”的開(kāi)業(yè)前期廣告宣傳工作無(wú)論在廣度和深度上都要形成浪潮之勢(shì),，要達(dá)到以下幾個(gè)方面：

1,、在湘中婁底乃至周邊縣市都要產(chǎn)生積極廣泛的社會(huì)影響，有利的促進(jìn)“xx”開(kāi)業(yè)慶典的成功舉辦,。

2,、完善和樹(shù)立“xx”的品牌形象。

3,、適時(shí)地宣傳“xx”的服務(wù)設(shè)施和產(chǎn)品,。

4、做好“xx”的招聘宣傳及員工的培訓(xùn)工作,。

5,、提升“xx”宣傳的主題及社會(huì)形象和影響力。

1,、開(kāi)業(yè)前期宣傳的時(shí)間上可大致分為五個(gè)階段,，層層遞進(jìn)，逐步掀起高潮,。

a,、預(yù)熱階段：9月上旬至9月中旬，屬于整個(gè)開(kāi)業(yè)前期的宣傳預(yù)熱期，作好“xx”的員工招聘宣傳工作,，組織3臺(tái)宣傳車(chē)進(jìn)行“xx”的車(chē)身包裝,，深入婁底五縣市一方面進(jìn)行資料發(fā)放，進(jìn)行品牌形象宣傳,，一方面到了所在縣市，宣傳車(chē)停下來(lái)打出橫幅進(jìn)行員工大型現(xiàn)場(chǎng)招聘,，屆時(shí)與當(dāng)?shù)匦侣劽浇樘崆奥?lián)系,，可作為當(dāng)?shù)氐囊淮笮侣劅狳c(diǎn)（為當(dāng)?shù)亟鉀Q就業(yè)問(wèn)題）進(jìn)行渲染，這樣的效果比做純粹的報(bào)紙和電視廣告要好且不用花什么錢(qián),，何樂(lè)而不為,。

b、初期階段：9月中旬至9月下旬對(duì)“xx”的整體形象進(jìn)行初步的宣傳報(bào)道,，包括員工的軍訓(xùn)和業(yè)務(wù)培訓(xùn),。

c、中期階段（品牌形象樹(shù)立及概念滲透期）：9月下旬至10月下旬,，對(duì)“xx”的整體形象進(jìn)行深入宣傳,，重點(diǎn)報(bào)道。

d,、高潮階段：10月下旬至11月上旬,，根據(jù)“xx”的各項(xiàng)籌備工作就緒進(jìn)行現(xiàn)場(chǎng)深入報(bào)道。

e,、結(jié)尾階段：11月上旬至正式開(kāi)業(yè)時(shí)間,，總結(jié)回顧開(kāi)業(yè)前期的宣傳，分析評(píng)估廣告投放的效果,，以便做好“xx”正式開(kāi)業(yè)慶典的整體活動(dòng)宣傳策劃,。

2、空間上進(jìn)行輻射式宣傳,，形成沖擊波效應(yīng)：婁底-行業(yè)-全區(qū),，主要在媒體選擇上，婁底地方媒體,、全區(qū)各縣市媒體,、互連網(wǎng)媒體相結(jié)合。

3,、立體全方位宣傳：報(bào)紙,、電臺(tái)、電視臺(tái),、互連網(wǎng),、dm郵政快遞、戶(hù)外廣告等全方位沖擊

4、在進(jìn)行時(shí)空交叉,、立體宣傳的同時(shí),，注意突出重點(diǎn)，深入報(bào)道,。

1,、以"綿綿盛世情，濃濃xx意"為主題,，進(jìn)行開(kāi)業(yè)前期的渲染造勢(shì),。

2、通過(guò)下到全區(qū)五縣市進(jìn)行宣傳及大型員工現(xiàn)場(chǎng)招聘活動(dòng),，作為當(dāng)?shù)匾粋€(gè)新聞的熱點(diǎn)進(jìn)行宣傳炒作,，營(yíng)造出很好的“盛世康顏”品牌效應(yīng)和服務(wù)形象。

3,、經(jīng)過(guò)系列宣傳攻勢(shì),，在婁底全區(qū)的消費(fèi)者心目中，初步建立“xx”品牌的知名度和好感度,，促進(jìn),、保證“xx”在正式開(kāi)業(yè)時(shí)一炮打響，并且以此為契機(jī),，吸引周邊城市的消費(fèi)者,。

4、通過(guò)宣傳,，使“xx”經(jīng)營(yíng)理念和品牌形象深入消費(fèi)者,。

5、通過(guò)宣傳,，吸納更多的有識(shí)之士加盟到“xx”,，與“xx”共創(chuàng)偉業(yè)。

6,、著重宣傳體現(xiàn)“xx”的社會(huì)性與星劍企業(yè)的愛(ài)心,，為企業(yè)奪得社會(huì)效益的最大回報(bào)。

7,、突顯出群眾性,、參與性強(qiáng)的要點(diǎn)，把“xx有獎(jiǎng)知識(shí)答卷競(jìng)賽”活動(dòng)推往一個(gè)高潮,。

8,、作為湘中地區(qū)上規(guī)模、上檔次,、多功能的餐飲休閑娛樂(lè)行業(yè),，宣傳“xx”的品牌形象及影響,。

9、做好“xx”正式開(kāi)業(yè)的慶典剪彩儀式等開(kāi)業(yè)后系列活動(dòng)的宣傳預(yù)告及在開(kāi)業(yè)當(dāng)日將舉辦大型的“今生今世——盛世婚禮”8對(duì)新人集體婚禮活動(dòng)和8對(duì)新人的征尋的廣告宣傳,。

1,、“xx”的員工軍訓(xùn)活動(dòng)：深入員工軍訓(xùn)現(xiàn)場(chǎng)拍攝員工的軍訓(xùn)畫(huà)面，然后通過(guò)媒介播出或通過(guò)圖片刊出,，體現(xiàn)“xx”員工的精神風(fēng)貌和軍事化管理的工作作風(fēng),。

2、“xx”員工業(yè)務(wù)培訓(xùn)：在員工的業(yè)務(wù)培訓(xùn)上將邀請(qǐng)業(yè)內(nèi)知名專(zhuān)家講課,。

3,、“xx”工程進(jìn)展現(xiàn)場(chǎng)報(bào)道活動(dòng)：在“xx”現(xiàn)場(chǎng)，以“最后備戰(zhàn),？天，給婁底人民交上一份滿意的答卷“為主題,，舉行員工,、施工單位、裝飾公司的百人簽名大活動(dòng),。以此造成社會(huì)熱點(diǎn),，從而使“盛世康顏”變成社會(huì)的時(shí)尚。

4,、在開(kāi)業(yè)前期的宣傳期間,，自辦一期“xx”專(zhuān)刊（四開(kāi)單頁(yè)彩報(bào)），舉辦“xx有獎(jiǎng)知識(shí)答卷競(jìng)賽”活動(dòng),，內(nèi)容包括“xx”的經(jīng)營(yíng)理念,、簡(jiǎn)介、圖片等,。色彩鮮明,、圖文并茂、內(nèi)容翔實(shí),、印刷精美,。設(shè)置優(yōu)厚的獎(jiǎng)品（可以是xx藥業(yè)集團(tuán)公司的口服液產(chǎn)品作為獎(jiǎng)品）以此激勵(lì)起群眾參與的熱情。

1,、第一次：時(shí)間：擬于10月下旬舉行內(nèi)容：對(duì)“xx”進(jìn)行整體介紹,，宣布正式開(kāi)業(yè)信息。

目的：主要是通過(guò)新聞界向社會(huì)各界傳遞信息,，對(duì)“xx”進(jìn)行整體形象宣傳,，提前將這一大型開(kāi)業(yè)慶典告知大眾，形成一個(gè)公眾期待的焦點(diǎn),。

2,、第二次：時(shí)間：擬于11月中旬舉行內(nèi)容：重點(diǎn)介紹“xx”的實(shí)施進(jìn)展,，向新聞界透露開(kāi)業(yè)慶典將舉辦系列重大活動(dòng)。

目的：為“xx”開(kāi)業(yè)拉響前奏并進(jìn)行深入報(bào)道,，為“xx”提供強(qiáng)大宣傳攻勢(shì),。

鑒于婁底媒體的特殊性，缺乏強(qiáng)勢(shì)媒體,。因此以?shī)湫菂^(qū)為中心,，覆蓋周邊，輻射漣源,、冷江,、新化、雙峰,、邵東,、湘鄉(xiāng)等縣市。以平面印刷媒體（宣傳冊(cè),、海報(bào),、dm宣傳單等）、宣傳車(chē)等傳統(tǒng)媒介為主體,，整合電視,、報(bào)紙、廣播,、網(wǎng)絡(luò),、戶(hù)外廣告等宣傳途徑；重點(diǎn)進(jìn)行新聞,、專(zhuān)題報(bào)道,、軟文宣傳。

“xx”廣告宣傳訴求在前期以理性,、感性相結(jié)合,，中期重理性訴求，末期側(cè)重于感性,。

廣告媒介選擇的基本原則為：平面印刷媒體為主導(dǎo),，展開(kāi)“xx”功能和特色的宣傳；戶(hù)外媒體（巨幅布幔,、廣告牌,、燈箱、橫幅,、t型旗,、彩旗、彩帶,、空飄,、pop掛旗等）全面支持,，渲染“xx”氣氛，擴(kuò)大宣傳影響面和持續(xù)力,；電視媒體配合,，進(jìn)行“盛世康顏”形象宣傳；報(bào)紙媒體輔助,，側(cè)重于婁底全區(qū)的宣傳和開(kāi)業(yè)告之,。

1、報(bào)紙：可以選擇《婁底廣播電視報(bào)》,、《婁底晚報(bào)》,、《漣鋼報(bào)》等報(bào)紙宣傳。開(kāi)辟“xx”專(zhuān)欄,、專(zhuān)版,，對(duì)“xx”進(jìn)行深入報(bào)道。廣告形式以軟廣告為主,，配合少量新聞炒作,，投放收費(fèi)低廉的通欄廣告；

2,、電視臺(tái)制作“xx”專(zhuān)題廣告片,，選擇好的頻道在黃金時(shí)段播出,。廣告形式以30秒形象廣告為主,，配合15秒廣告；電視臺(tái)可選擇婁底生活頻道,、婁底綜合頻道,、婁底公共頻道、漣鋼電視臺(tái),。

3,、廣播電臺(tái)充分利用婁底電臺(tái)《交通頻道》的熱門(mén)直播節(jié)目，進(jìn)行各種形式的采訪報(bào)道,。

4,、dm郵政專(zhuān)遞由于婁底缺乏強(qiáng)勢(shì)媒體，因此自創(chuàng)媒體進(jìn)行派發(fā)成為我們解決傳播的主要手段,，我們專(zhuān)門(mén)設(shè)計(jì)一期“****”dm廣告專(zhuān)版（四開(kāi)銅版紙雙面彩?。l(fā)行2萬(wàn)份,，一是通過(guò)郵政網(wǎng)絡(luò)直接夾報(bào)投遞,，二是入戶(hù)直投到周邊居民區(qū)；三是組織員工在街道沿街散發(fā)（要與工商局廣告科聯(lián)系）可將設(shè)計(jì)精美的dm可以達(dá)到最佳宣傳效果,，宣傳期長(zhǎng),，可作為重點(diǎn)推廣媒體,。

5、宣傳車(chē)及公交車(chē)車(chē)身廣告由集團(tuán)辦公室出面協(xié)調(diào),，請(qǐng)求交警隊(duì),，城管局同意“xx宣傳車(chē)”，組織3—4輛車(chē)在長(zhǎng)青路,、氐星路,、扶青路、樂(lè)坪街等地沿線進(jìn)行宣傳,。宣傳車(chē)具有時(shí)效長(zhǎng),，流動(dòng)性大，宣傳面廣的特點(diǎn),，并且比較經(jīng)濟(jì),，另外可以選擇在市內(nèi)跑的幾條主要干線的公交車(chē)，做幾臺(tái)“盛世康顏”的車(chē)身形象廣告,。

6,、廣告禮品設(shè)計(jì)精美的適合于送給不同身份賓客的有宣傳性質(zhì)的廣告小禮品（比如：t恤文化衫、明信片,、打火機(jī),、領(lǐng)帶、鑰匙扣等等帶有廣告性質(zhì)的小禮品）在相關(guān)活動(dòng)中贈(zèng)送,。

7,、軟性廣告（相關(guān)報(bào)道）邀請(qǐng)相關(guān)報(bào)社記者組織座談會(huì)（或者新聞發(fā)布會(huì)），以“xx”現(xiàn)象為主題展開(kāi)新聞,，各方位,、各角度進(jìn)行宣傳報(bào)道，做到報(bào)紙有文字,、電視有圖像,、電臺(tái)有聲音。到了“盛世康顏”正式開(kāi)業(yè)的前一個(gè)星期各主要媒體再刊播總結(jié)性的深度報(bào)道,。

效果：經(jīng)過(guò)精心策劃,，縝密組織，全方位多角度宣傳,，各部門(mén)要協(xié)調(diào)配合和努力,，相信可以換來(lái)可喜的回報(bào)。

8,、網(wǎng)絡(luò)廣告網(wǎng)絡(luò)廣告作為一種現(xiàn)代化的手段,，可以進(jìn)行廣泛的宣傳、報(bào)道,。在《湘中人才網(wǎng)》,、《婁底信息港》,、《婁底人事信息》等網(wǎng)站發(fā)布招聘信息?？梢越ⅰ笆⑹揽殿仭弊约簩?zhuān)門(mén)網(wǎng)站,，與各大相關(guān)專(zhuān)業(yè)網(wǎng)站進(jìn)行連接，進(jìn)行廣告推廣,，擴(kuò)大傳播力度,，如：《婁底招商引資》、《星空婁底》,、《婁底之窗》,、《婁底房地產(chǎn)資訊網(wǎng)》等。

9,、手機(jī)和小靈通短信廣告：可以與**移動(dòng)公司和聯(lián)通公司,、電信局聯(lián)系，通過(guò)通訊網(wǎng)絡(luò)不定期的發(fā)布“xx”招聘廣告和開(kāi)業(yè)時(shí)間的訊息,。內(nèi)容：湖南x(chóng)x藥業(yè)集團(tuán)投資3000萬(wàn)元的“xx”餐飲休閑娛樂(lè)大世界開(kāi)業(yè)在即,，現(xiàn)高薪誠(chéng)聘有識(shí)之士加盟共創(chuàng)偉業(yè)，詳情請(qǐng)電話咨詢(xún)：0738—********

——平面印刷廣告：婁星區(qū),、漣源,、冷水江、新化,、雙峰,、邵東、湘鄉(xiāng)（隨宣傳車(chē)出去宣傳發(fā)送）——戶(hù)外廣告：xx現(xiàn)場(chǎng),、xx大藥房（農(nóng)資大廈）,、湘中大廈（頂樓）,、漣鋼,、火車(chē)站；

——電視廣告：目前以?shī)湫菂^(qū)范圍為主,、漣源,、冷水江、新化,、雙峰等縣市考慮在高潮階段后開(kāi)始投放,；

——報(bào)紙廣告：全區(qū)和全國(guó)公開(kāi)發(fā)行的婁底報(bào)紙；

一個(gè)成功的宣傳推廣,，應(yīng)整合運(yùn)用廣告,、公關(guān)、pop,、促銷(xiāo),、dm等手段全方位立體傳播,。但目前根據(jù)“xx”的財(cái)務(wù)狀況及現(xiàn)階段的工程進(jìn)展情況，還不適合進(jìn)行大規(guī)模的全面的廣告宣傳活動(dòng),，因此“xx”將在實(shí)踐中去開(kāi)拓自己的品牌與市場(chǎng),，“xx”開(kāi)業(yè)前初期階段的宣傳重點(diǎn)以組織宣傳車(chē)下到五縣市邊派發(fā)宣傳資料宣傳邊進(jìn)行大型的員工現(xiàn)場(chǎng)招聘，然后結(jié)合互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行“xx”品牌形象和員工的招聘進(jìn)行宣傳,，以相關(guān)報(bào)紙軟文和電視新聞報(bào)道為輔,，以顧客為傳播的主要介質(zhì)，突出以人為本的人性化的.宣傳策略,。

中期階段以后的宣傳可統(tǒng)一策劃,、統(tǒng)一口徑、統(tǒng)一部署,、分層負(fù)責(zé),、分步實(shí)施即“三統(tǒng)兩分”的原則展開(kāi)，采取點(diǎn),、線,、面結(jié)合的方式，廣泛利用電視,、報(bào)刊,、廣播、網(wǎng)絡(luò),、戶(hù)外廣告和商函,、郵送廣告、海報(bào)等媒體,，再全方位地宣傳“xx”的服務(wù)功能和設(shè)施,，傳達(dá)“xx”的全新經(jīng)營(yíng)理念。

開(kāi)業(yè)前期的宣傳在兼顧普遍的基礎(chǔ)上將以消費(fèi)能力強(qiáng),、消費(fèi)潛力大,、容易接受和嘗試新鮮事物的中年和青年一族為重點(diǎn)。

公益廣告策劃方案篇二

單從名字上看,，二者就不是同一類(lèi)型的公司,，奧美廣告公司側(cè)重于廣告，旗下有三大領(lǐng)域：奧美互動(dòng)主打互聯(lián)網(wǎng)廣告,，奧美公共主打公共活動(dòng)策劃,，奧美廣告主打傳統(tǒng)廣告，說(shuō)得通俗點(diǎn)就是對(duì)你的品牌進(jìn)行全面包裝后再把它推廣出去,。索象策劃集團(tuán)側(cè)重于企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)策劃,，索象倡導(dǎo)整合營(yíng)銷(xiāo)，為企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)提供一站式系統(tǒng)解決方案，形成了從市場(chǎng)洞察,、產(chǎn)品選型,、功能定位、品牌打造,、渠道布局,、互動(dòng)傳播到網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的全價(jià)值鏈盈利模式服務(wù)體系。

由于業(yè)務(wù)范圍的差別造成了二者資源的區(qū)別,，奧美主打廣告業(yè)務(wù),，旗下資源也是為配合企業(yè)廣告?zhèn)鞑ザO(shè)置，主要集中在廣告媒體資源領(lǐng)域,。索象倡導(dǎo)整合營(yíng)銷(xiāo),，整合營(yíng)銷(xiāo)中的每一個(gè)環(huán)節(jié)都需要相應(yīng)的資源來(lái)配合方案落地，所以到目前為止,，索象整合了25個(gè)垮領(lǐng)域的尖端資源為項(xiàng)目提供多重保障,。

從人員結(jié)構(gòu)上看，奧美對(duì)于創(chuàng)意部門(mén)員工要求最高,，通常都要有4a公司工作經(jīng)驗(yàn)且拿過(guò)重要獎(jiǎng)項(xiàng),，這說(shuō)明奧美非常重視對(duì)廣告的創(chuàng)意，創(chuàng)意構(gòu)成了廣告的靈魂,，也是奧美的核心競(jìng)爭(zhēng)力之一,。索象提供的營(yíng)銷(xiāo)整體解決方案涉及營(yíng)銷(xiāo)全領(lǐng)域，需要整合渠道,、創(chuàng)意,、數(shù)據(jù)分析、技術(shù),、文筆創(chuàng)作等各方面的人才,，根據(jù)崗位性質(zhì)的不同對(duì)于員工的要求也不同，因此,，索象倡導(dǎo)的是整合,，創(chuàng)意只是其中的一個(gè)方面。

從成功案例上看,，二者都是行業(yè)內(nèi)首屈一指的公司,，服務(wù)的著名企業(yè)都很多,，但從范圍上看,，奧美的典型案例多為國(guó)外企業(yè)，如美國(guó)運(yùn)通,、西爾斯,、福特、殼牌,、芭比,、摩托羅拉等,。索象服務(wù)的企業(yè)多為中國(guó)企業(yè)，如東風(fēng)汽車(chē),、吉利汽車(chē),、東方航空,、海南航空、興業(yè)銀行、中國(guó)移動(dòng),、中國(guó)聯(lián)通、格力電器等,，現(xiàn)在,，索象也設(shè)立了海外辦事機(jī)構(gòu)，主要為了整合海外的高端策劃資源服務(wù)于一些世界500強(qiáng)企業(yè),。

從收費(fèi)上看,，奧美服務(wù)費(fèi)用相對(duì)較高，少則幾百萬(wàn)多則上千萬(wàn),，像這類(lèi)跨國(guó)廣告公司一般都比國(guó)內(nèi)公司價(jià)格高,。索象是定制化的服務(wù)模式，沒(méi)有固定的收費(fèi)標(biāo)準(zhǔn),，根據(jù)合作方式和服務(wù)內(nèi)容的不同收費(fèi)也有所不同,，總體來(lái)說(shuō)，索象的收費(fèi)沒(méi)有那么高,。

公益廣告策劃方案篇三

關(guān)于電視廣告創(chuàng)意的討論

張?jiān)略?張丹蕾 王晶雅 楊萬(wàn)里 楊柳 余家艷 謝云云

王晶雅

經(jīng)過(guò)頭腦風(fēng)暴,，互相交流，討論了各種方案,，第一個(gè)方案是大宋醉仙鴨,，但因?yàn)楸硌蓦y度過(guò)大，最后放棄,。第二個(gè)方案是關(guān)于桶面的廣告創(chuàng)意,，但最終策劃部成熟，也放棄,。第三個(gè)方案是關(guān)于博士倫隱形眼鏡的創(chuàng)意,，經(jīng)過(guò)大家協(xié)商，一致通過(guò)此創(chuàng)意,，最后敲定博士倫隱形眼鏡廣告的創(chuàng)意方案,。

方案以一段暗戀開(kāi)始。一個(gè)眼睛近視,，戴著厚重眼鏡的女孩一直喜歡著一個(gè)男孩,。一次路過(guò)眼鏡店時(shí)，看到博士倫隱形眼鏡的廣告牌，她駐足觀看猶豫再三,，還是沒(méi)有進(jìn)去,。因?yàn)楹裰氐难坨R，女孩一直很自卑,，她總是低著頭,，匆匆的走過(guò)。走到小湖邊時(shí),，看到自己喜歡的男孩坐在湖邊看書(shū),，她怯怯的看了一眼，走了過(guò)去,，走到路口,，她停下了，猶豫了一會(huì)兒,，整了整被風(fēng)吹亂的衣服和頭發(fā),，鼓足勇氣走了過(guò)去，可是她不敢跟男孩打招呼,，只敢在離他不遠(yuǎn)的地方坐下來(lái),，偷偷的看看男孩，過(guò)了一會(huì),，她看到有個(gè)女孩走過(guò)來(lái),，和她喜歡的男孩開(kāi)心的交談，她很失落,，低下了頭,。畫(huà)面切換，畫(huà)面出現(xiàn)“如果……”字樣,，畫(huà)面回到眼鏡店前,，女孩走進(jìn)眼鏡店，配了博士倫的隱形眼鏡,，戴上隱形眼鏡的女孩,，變得自信了，場(chǎng)景切換,，她回到當(dāng)初那個(gè)時(shí)候,，看到她喜歡的男孩坐在湖邊，她自信的走過(guò)去,，對(duì)他微笑,，并給他一個(gè)字條，上面寫(xiě)著“我能和你做朋友嗎”

公益廣告策劃方案篇四

描繪出自己心目中的美麗畫(huà)面,，用自己手中的畫(huà)筆描繪出自己心中的最美,。為了迎接我院第八屆文化藝術(shù)節(jié)的召開(kāi)和慶祝母親節(jié)的來(lái)臨,，也為了提高當(dāng)代大學(xué)生的創(chuàng)新能力,，實(shí)踐能力,，組織能力，合作精神及人文素養(yǎng),，激發(fā)大學(xué)生的主人翁意識(shí),，宏揚(yáng)“真”“善”“美”精神，營(yíng)造健康校園,，共建和諧社會(huì)并以此目的,，給大學(xué)生提供一個(gè)發(fā)現(xiàn)自我，展現(xiàn)自我的機(jī)會(huì),。描繪出自己美好的夢(mèng)想,！因此本社決定在此期間舉辦“第二屆榕城高校廣告設(shè)計(jì)及圖片巡回展。通過(guò)本次活動(dòng),，提高社團(tuán)成員之間的凝聚力,，社團(tuán)與社團(tuán)、高校與高校之間的友誼,，并加強(qiáng)高校之間的交流,。

網(wǎng)絡(luò)協(xié)辦單位：中國(guó)藝術(shù)吧（xx)

福建大學(xué)生在線

福建高校社團(tuán)聯(lián)盟

協(xié)辦單位：攝影協(xié)會(huì)、墨緣協(xié)會(huì)漫畫(huà),、福州大學(xué)綠色聯(lián)盟,、福州市環(huán)保局、福州碩市生團(tuán)隊(duì)

1,、比賽時(shí)間：4月26日——5月12日

2,、展覽時(shí)間：5月13日（母親節(jié)）——5月18日

3、展覽地點(diǎn)：院大門(mén)口到科技大樓的道路兩側(cè)（注：如果遇到天氣問(wèn)題,，則把活動(dòng)地點(diǎn)改設(shè)在校圖書(shū)館大廳內(nèi),。）

a類(lèi)：海報(bào)招貼等創(chuàng)作的形式不限?？梢园ǎㄆ矫鎻V告,、攝影、插畫(huà),、漫畫(huà),、國(guó)畫(huà)、色彩,、素描,、書(shū)法… …）形式來(lái)表現(xiàn)尺寸大小為普通海報(bào)的1/4（長(zhǎng)28厘米寬20里面左右）

b類(lèi)：（文案類(lèi)）校園文明標(biāo)語(yǔ)

c類(lèi):圖片(照片或宣傳畫(huà))

d類(lèi):手工藝品

突出“公”、“益”包括：權(quán)益保護(hù)（婦女權(quán)益）,、道德,、健康,、環(huán)保、衛(wèi) 生,、禁毒,、希望工程、尊重知識(shí),、安全等公益宣傳,。（針對(duì)校外）

突出“校園文化”包括：校園衛(wèi)生環(huán)境、校園規(guī)章制度,、校園宿舍管理,、校園讀書(shū)氛圍等校園文化宣傳。（針對(duì)校內(nèi)）

創(chuàng)意好,、整體效果佳（30分）

美工好,、色彩搭配合理、生動(dòng)逼真（20分）

作品突出主題,、能很好地啟發(fā)觀點(diǎn)（35分）

貼近生活,、真實(shí)性、實(shí)用性（15分）

校外 一等獎(jiǎng)一名（200元及榮譽(yù)證書(shū)）

二等獎(jiǎng)兩名（各100元及榮譽(yù)證書(shū)）

三等獎(jiǎng)三名（各50元及榮譽(yù)證書(shū)）

優(yōu)秀獎(jiǎng)十五名（獎(jiǎng)品及榮譽(yù)證書(shū)）,。

校內(nèi) 一等獎(jiǎng)一名（50元及榮譽(yù)證書(shū)）

二等獎(jiǎng)兩名（各30元及榮譽(yù)證書(shū)）

三等獎(jiǎng)三名（各15元及榮譽(yù)證書(shū)）

優(yōu)秀獎(jiǎng)十 名（獎(jiǎng)品及榮譽(yù)證書(shū)）,。

評(píng)委組：部分參賽社團(tuán)負(fù)責(zé)人及本校相關(guān)老師共10名（70%）及本校全體同學(xué)（30%）

公益廣告策劃方案篇五

甜品作為現(xiàn)代休閑美食的代表，正在為越來(lái)越多的人所接受和喜歡,，可是目前國(guó)內(nèi)甜品行業(yè)的現(xiàn)狀卻遠(yuǎn)遠(yuǎn)無(wú)法滿足人們的消費(fèi)需要,。放眼國(guó)內(nèi)甜品業(yè)，到處充斥著的都是打著美國(guó),、意大利,、韓國(guó)旗號(hào)的冰淇淋店、飲料店,，品種簡(jiǎn)單類(lèi)同,，風(fēng)格千篇一律，毫無(wú)內(nèi)涵,，毫無(wú)新意,，已經(jīng)使人們產(chǎn)生“甜品疲勞”。世界甜品之都就在中國(guó),，中國(guó)則以廣東為最,，博大精深的中式甜品文化已經(jīng)在南粵大地孕育了數(shù)百年之久，中式甜品以新鮮水果,、藥材為主,，兼具可口和養(yǎng)生的效果。此次廣告策劃案的主要目的就是針對(duì)北方地區(qū),，在北方地區(qū)普及滿記甜品,，發(fā)揚(yáng)中國(guó)甜品文化,。

1、市場(chǎng)概況

隨著人們生活水平的提高,，對(duì)生活質(zhì)量的要求也越來(lái)越高,，“吃”已不僅僅是為了吃得飽，還要吃得美味,、吃得健康,、吃得時(shí)尚,。所以,，衣、食,、住,、行等行業(yè)雖傳統(tǒng)，卻不過(guò)時(shí),，更因其與人們生活息息相關(guān),，永遠(yuǎn)都有市場(chǎng)。甜品作為現(xiàn)代休閑美食的代表,，正在為越來(lái)越多的人所接受和喜歡,，可是目前國(guó)內(nèi)甜品行業(yè)的現(xiàn)狀卻遠(yuǎn)遠(yuǎn)無(wú)法滿足人們的消費(fèi)需要。放眼國(guó)內(nèi)甜品業(yè),，到處充斥著的都是打著美國(guó),、意大利、韓國(guó)旗號(hào)的冰淇淋店,、飲料店,，品種簡(jiǎn)單類(lèi)同，風(fēng)格千篇一律,，毫無(wú)內(nèi)涵,，毫無(wú)新意，已經(jīng)使人們產(chǎn)生“甜品疲勞”,，其實(shí),，世界甜品之都就在中國(guó)，中國(guó)則以廣東為最,，博大精深的中式甜品文化已經(jīng)在南粵大地孕育了數(shù)百年之久,，中式甜品在國(guó)內(nèi)的市場(chǎng)是非常大的。本商品的主要消費(fèi)者在南方居多,，因?yàn)樗麄兊纳盍?xí)慣,，而在北方，由于氣候原因喜好甜品的不多,，一般是小孩和女性居多,。她們大多集中在學(xué)校,、寫(xiě)字樓白領(lǐng)集中地、cbd附近,。大概占人群比例的百分之三十,。他們的購(gòu)買(mǎi)量年輕的白領(lǐng)居多，大概一天消費(fèi)一次,，學(xué)生和兒童大多在每個(gè)節(jié)假日消費(fèi)一次,。

2、市場(chǎng)的構(gòu)成：在內(nèi)地,，不像香港各種甜品店林立,，有一定規(guī)模的甜品店只有滿記甜品，但是大多分布在南方城市,，北方城市只有北京,，普及率較低。有很大發(fā)展空間,。但不久香港的另一家知名甜品品牌許留山應(yīng)該會(huì)進(jìn)駐南方城市,，所以滿記應(yīng)該著手在北方多開(kāi)分店，提高市場(chǎng)占有率,。3,、市場(chǎng)構(gòu)成的特性：甜品業(yè)在北方有季節(jié)性，北方冬季寒冷,，很少有人吃甜品,，所以冬季是淡季，旺季在夏季,。

1,、產(chǎn)品特性分析

原料專(zhuān)業(yè)，放心更多,。滿記甜品完全采用新鮮食材現(xiàn)場(chǎng)制作,，無(wú)任何防腐劑等對(duì)人體有害物質(zhì)，更有有龜苓膏等藥膳,。為確保食物質(zhì)素及提升營(yíng)運(yùn)效益,，集團(tuán)自置中央食物制造工場(chǎng)、生果處理倉(cāng)及物流運(yùn)輸車(chē)隊(duì),，一切營(yíng)運(yùn)所涉及的生產(chǎn),、運(yùn)送、銷(xiāo)售皆自行包辦處理,，不假外求,。累 積 多年的營(yíng)運(yùn)經(jīng)驗(yàn)，集團(tuán)營(yíng)運(yùn)模式已趨向系統(tǒng)化,，其中包括成本控制,、 材料選購(gòu),、 生產(chǎn)流程、 質(zhì)量監(jiān)控,、物流運(yùn)輸及產(chǎn)品銷(xiāo)售等等,，每個(gè)細(xì)節(jié)部分均力求一絲不茍；產(chǎn)品更推陳出新,，不斷改進(jìn)及創(chuàng)新,，確保為顧客提供最優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品及維持市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)力。在價(jià)格上滿記甜品在同類(lèi)甜品中屬于高端產(chǎn)品,，但與其服務(wù)是成正比的,。

2． 產(chǎn)品的品牌形象分析

香港滿記甜品集團(tuán)自一九九五年于香港西貢區(qū)設(shè)立第一間 『滿記甜品』以后，由早期一間家庭式糖水店發(fā)展成現(xiàn)今的連鎖式甜品店,，深受本地顧客尤其香港年青新一代的愛(ài)戴,，更獲國(guó)內(nèi)及外地旅客的推崇及贊賞,?！簼M記甜品』已成為一個(gè)『甜品品牌』。

3． 產(chǎn)品定位分析

鑒于我們面對(duì)是一群年青及新中產(chǎn)之消費(fèi)市場(chǎng),，滿記甜品會(huì)以有趣的原素作為新的起點(diǎn),，甜品怪獸之出現(xiàn)將會(huì)帶來(lái)市埸的震撼。

1,、廣告心理策略

① 喚起消費(fèi)者的注意：廣告界流行一句行話：“如果你的廣告能引起人們的注意,，則推銷(xiāo)商品的任務(wù)已成功了一半?！睆V告有五大引人注目的原則：大物體比小物體顯眼,；活動(dòng)的物體比靜止的物體醒目；彩色的物體比黑白的物體引人注目,；圓形比方形更顯眼,；人本身是最顯眼的，可以安排在電視劇中頻頻出現(xiàn)主人公在滿記甜品的情節(jié),，或者在電視上或網(wǎng)絡(luò)上做廣告等,。

②啟發(fā)消費(fèi)者的聯(lián)想：客觀事物都是相互聯(lián)系的，聯(lián)想反映了事物間的相互聯(lián)系,。例如,，在日常生活中，人們看到火爐會(huì)想到溫暖,，看到紅果會(huì)想到酸味兒?廣告需要飛躍性,、突破性聯(lián)想，要通過(guò)對(duì)素材的細(xì)致加工,，利用事物之間的內(nèi)在聯(lián)系,，以比擬的手法喚起消費(fèi)者對(duì)所宣傳的商品的聯(lián)想,，從而加深對(duì)商品的認(rèn)識(shí)，激發(fā)對(duì)商品的興趣,，形成一定的態(tài)度和行動(dòng),。可以用色彩繽紛的水果在晶晶亮的冰塊中的畫(huà)面來(lái)表現(xiàn)滿記甜品可以讓消費(fèi)者在炎炎夏日感受到冰冰涼的涼爽,。

③說(shuō)服消費(fèi)者去行動(dòng)：

讓消費(fèi)者認(rèn)為他需要滿記甜品,，讓顧客信賴(lài)滿記，服務(wù)至上,，性?xún)r(jià)比高,，試想，炎炎夏日,，驕陽(yáng)似火,，三五好友相約甜品店，點(diǎn)上兩份冰凍椰汁西米露,，幾碗絢彩紅豆冰,，喝著可口的酷吧奶茶、邊吃邊聊,，清涼消暑,，可謂人生得意之時(shí)；冬日午后,，寒風(fēng)嘯嘯,，男女情侶躲進(jìn)甜品屋，要上一碗香滑芝麻糊,，配上兩杯熱熱的檸樂(lè),，輕啖細(xì)品，暖胃暖心,，當(dāng)為三生有幸之事,。多加宣傳滿記能為消費(fèi)者帶來(lái)多美好的生活體驗(yàn)，有助于說(shuō)服消費(fèi)者來(lái)滿記消費(fèi),。

2,、廣告定位策略

所謂定位，就是在潛在消費(fèi)者的心目中為你的產(chǎn)品設(shè)置一個(gè)特定的位置,，這個(gè)位置只為你的產(chǎn)品所獨(dú)占而其他同類(lèi)產(chǎn)品則不可能擁有,。

①產(chǎn)品定位：以新鮮食材為基礎(chǔ)的健康甜品。

②市場(chǎng)定位：面向一群年青及新中產(chǎn)之消費(fèi)市場(chǎng),，偏向年輕,、時(shí)尚的美味。

③企業(yè)定位：累 積 多年的營(yíng)運(yùn)經(jīng)驗(yàn)，集團(tuán)營(yíng)運(yùn)模式已趨向系統(tǒng)化,，其中包括成本控制,、 材料選購(gòu)、 生產(chǎn)流程,、 質(zhì)量監(jiān)控,、物流運(yùn)輸及產(chǎn)品銷(xiāo)售等等，每個(gè)細(xì)節(jié)部分均力求一絲不茍,；產(chǎn)品更推陳出新,，不斷改進(jìn)及創(chuàng)新，確保為顧客提供最優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品及維持市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)力,。

④質(zhì)量定位：嚴(yán)格把關(guān)質(zhì)量衛(wèi)生,，力求百分之百新鮮。

⑤價(jià)格定位：價(jià)位在同類(lèi)甜品行業(yè)中偏高,。

⑥觀念定位：美味也可以時(shí)尚

⑦形象定位：針對(duì)全球性市場(chǎng)策略,，一套全新滿記甜品視覺(jué)系統(tǒng)應(yīng)運(yùn)而生，繼而向更大更新之亞洲市場(chǎng)進(jìn)發(fā),。鑒于我們面對(duì)是一群年青及新中產(chǎn)之消費(fèi)市場(chǎng),，滿記甜品會(huì)以有趣的原素作為新的起點(diǎn)，甜品怪獸之出現(xiàn)將會(huì)帶來(lái)市埸的震撼,。

⑧功能定位：休閑,、避暑

⑨服務(wù)定位：高檔次服務(wù)

3、廣告規(guī)劃策略

（1）市場(chǎng)調(diào)查：①影響市場(chǎng)調(diào)查因素和市場(chǎng)政策法規(guī)調(diào)查②市場(chǎng)供求關(guān)系與市場(chǎng)容量調(diào)查③市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)性調(diào)查④市場(chǎng)產(chǎn)品調(diào)查⑤廣告活動(dòng)調(diào)查

（2）設(shè)計(jì)調(diào)查問(wèn)卷,，按照簡(jiǎn)明性、漸進(jìn)性,、代表性,、可評(píng)價(jià)性、確定性的要求,。

（3）確定廣告主題

（4）廣告預(yù)算

4,、廣告創(chuàng)意策略

廣告創(chuàng)意要立于真實(shí)，突出個(gè)性,，以小見(jiàn)大,，刪繁就簡(jiǎn)，注重文采,，以情動(dòng)人,，意在言外，出奇制勝,。有逆向思考法,、分析綜合法、加減乘除法、巧布疑陣發(fā),、自由發(fā)揮法,、頭腦風(fēng)暴法等等。運(yùn)用這些方法來(lái)設(shè)計(jì)一個(gè)很好的廣告創(chuàng)意,。

1,、廣告宣傳可以運(yùn)用各種廣告媒體：

（1）報(bào)紙傳播的優(yōu)勢(shì)：傳播面廣、傳播迅速,、具有新聞性,，閱讀率較高、文字表現(xiàn)力強(qiáng),、便于保存和查找,、傳播費(fèi)用較低。弱點(diǎn)就是時(shí)效性短,、傳播信息易被讀者忽略,、理解能力受限、色澤較差,，缺乏動(dòng)感,。

（2）雜志傳播的優(yōu)勢(shì)：時(shí)效性強(qiáng)、針對(duì)性強(qiáng),、印刷精美,、表現(xiàn)力強(qiáng)。弱點(diǎn)就是出版周期長(zhǎng),、聲勢(shì)小,、理解能力受限、色澤較差,，缺乏動(dòng)感,。

（3）廣播傳播的優(yōu)勢(shì)：傳播面廣、傳播迅速,、感染力強(qiáng),、多種功能，弱點(diǎn)就是傳播效果稍縱即逝,，耳過(guò)不留,，信息的存儲(chǔ)性差。聽(tīng)眾受節(jié)目順序限制,，只能被動(dòng)接受既定的內(nèi)容,，選擇性差。廣播只有聲音,，沒(méi)有文字和圖像,，聽(tīng)眾的注意力容易分散。

（4）電視傳播的優(yōu)勢(shì)有：視聽(tīng)結(jié)合傳達(dá)效果好，即時(shí)性強(qiáng),，有現(xiàn)場(chǎng)感,，傳播迅速，影響面大,，多種功能,、娛樂(lè)性強(qiáng)。弱點(diǎn)就是傳播效果稍縱即逝,，信息的存儲(chǔ)性差,，記錄不變也難以查詢(xún)，受時(shí)間順序的限制,，加上受場(chǎng)地,、設(shè)備條件的限制，使信息的傳送和接收都不如報(bào)刊,、廣播那樣具有靈活性,。電視廣告的制作、傳送,、接收和保存的成本較高,。

（5）網(wǎng)絡(luò)的優(yōu)勢(shì)有：范圍廣泛，超越時(shí)空,，高度開(kāi)放,，雙向互動(dòng)，個(gè)性化,，多媒體,，超文本，低成本,。

（6）還可以通過(guò)戶(hù)外廣告宣傳,。

2、效果佳的媒體組合形式有報(bào)紙與廣播媒體搭配,，報(bào)紙與雜志媒體搭配，報(bào)紙與電視媒體搭配,，報(bào)紙或電視與郵政媒體搭配,，電視與廣播媒體搭配，郵政廣告與銷(xiāo)售現(xiàn)場(chǎng)廣告或海報(bào)搭配,。

3,、廣告預(yù)算

廣告預(yù)算的方法主要有：銷(xiāo)售百分比法，盈利百分比法,，銷(xiāo)售單位法,，廣告收盈遞增法，銷(xiāo)售收益遞減法，目標(biāo)達(dá)成法,，競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手法,。

廣告預(yù)算的使用方法有以下幾種：按照廣告機(jī)能分配、按照廣告媒體分配,、按照廣告地區(qū)分配,、按照廣告時(shí)間分配、按照廣告商品分配,。

公益廣告策劃方案篇六

達(dá)到三高---------高利潤(rùn),、高營(yíng)業(yè)額、高知名度

情濃五月天,，歡樂(lè)過(guò)端午,。

活動(dòng)一：包粽子

1、參加活動(dòng)的消費(fèi)者及負(fù)責(zé)人在超市前事先分好組,。

2,、人員、物品就位后,，包粽子比賽正式開(kāi)始,。

3、比賽結(jié)束,，評(píng)選出優(yōu)勝隊(duì),，并給予一定得獎(jiǎng)勵(lì)。

活動(dòng)二：端午購(gòu)物購(gòu)滿就送

與眾不同的禮物給與眾不同的你,，在這特殊的日子里,，我們還將送出我們的小禮物。只要您購(gòu)滿xx元,，我們將送出我們的禮物,。您想擁有一份特別的禮物嗎，沃爾瑪超市隨時(shí)歡迎您的到來(lái),。

活動(dòng)三：與粽子有關(guān)的產(chǎn)品促銷(xiāo)

未來(lái)讓廣大消費(fèi)者在端午節(jié)遲到粽子,，我們超市特此對(duì)端午節(jié)有關(guān)各類(lèi)食品和原料進(jìn)行特教促銷(xiāo)活動(dòng)。

此次活動(dòng)促銷(xiāo)相關(guān)商品：

食品類(lèi)：

散裝粽子,、包裝粽子,、糯米、紅棗,、食用油,、火腿腸、白砂糖,、蝦仁米酒,、紅酒,、糯米酒、咸蛋,、松花蛋及其他蛋類(lèi)

生鮮類(lèi)：

五花肉,、雞肉、牛肉,、蝦肉,、豆制品、湯料,、紫菜

(1)提高競(jìng)爭(zhēng)力

在中國(guó)與xx相似的超市很多,，所以競(jìng)爭(zhēng)就非常的激烈，此次活動(dòng)不僅給xx帶來(lái)了極高的利潤(rùn),，同時(shí)也大大的提高了xx超市的競(jìng)爭(zhēng)力,，使得xx超市在與之處于同樣競(jìng)爭(zhēng)地位的超市之間博得頭籌。

(2)擴(kuò)大超市知名度

在中國(guó)xx超市的地理方位還是偏繁華的地區(qū),，同時(shí)其又位于地下,，超市的門(mén)面不是很顯眼。但是通過(guò)舉辦此次活動(dòng)所進(jìn)行的擴(kuò)大化宣傳,，使得xx超市在我國(guó)的知名度大大的提升,，增加了客源，提高了商品的銷(xiāo)售量,。

(3)提升了超市的形象

超市舉辦的包粽大賽,，體現(xiàn)了“與民同樂(lè)”的思想，更加的親近消費(fèi)者,，拉近了與消費(fèi)者之間的距離,，使得消費(fèi)者認(rèn)為，來(lái)這里購(gòu)物很放心,，從而使超市的利潤(rùn)率提高,。

此次的端午節(jié)促銷(xiāo)活動(dòng)采取了多樣的促銷(xiāo)方式，充分的考慮了消費(fèi)者的購(gòu)物心理和購(gòu)物行為,，在市場(chǎng)中一定能購(gòu)達(dá)到超市策劃和實(shí)施該活動(dòng)方案時(shí)所預(yù)期的實(shí)際經(jīng)濟(jì)效果,。

(1)端午包粽大賽預(yù)算xx元

(2)超市內(nèi)外宣傳條幅及海報(bào)xx元

(3)pop廣告牌x個(gè)，x元

(4)快訊宣傳單xx元

共計(jì)xx+xx+xx+xx=xx元

公益廣告策劃方案篇七

當(dāng)上海賽洋公司老總吳一鳴先生和副總高小明先生將這個(gè)想法告訴我們的時(shí)候,，我們的第一個(gè)想法就是不合適,。趙本山作為中國(guó)家喻戶(hù)曉的著名笑星，他的形象已經(jīng)被定位,，盡管他在老百姓心目中有很高的知名度和美譽(yù)度，但其傳統(tǒng),、憨厚,、甚至于有些老土的形象,，已深深的扎根于老百姓的心中。這個(gè)形象符號(hào)如果用于飼料,、化肥之類(lèi)的品牌是很合適的,，但上海賽洋科技實(shí)業(yè)有限公司推出的北極絨保暖內(nèi)衣，作為二十一世紀(jì)的高科技產(chǎn)品,，所要傳達(dá)給消費(fèi)者的是高科技,，年輕化、時(shí)尚感的信息,，與趙本山的憨厚,、老土顯然是格格不入的。

吳,、高兩位老總聽(tīng)了我們的觀點(diǎn)后,，也覺(jué)得用趙本山做形象代言人不妥，決定先擱下來(lái),，再覓佳人,。經(jīng)過(guò)兩天的篩選決定用費(fèi)翔來(lái)做形象代言人。費(fèi)翔作為國(guó)人熟悉的著名歌手,，其形象青春,、帥氣、熱情,、灑脫,，更具有一種海外游子回歸故鄉(xiāng)的滄桑感，能帶給消費(fèi)者很強(qiáng)的親和力,，特別是那首唱紅大江南北的“冬天里的一把火”,，就連廣告詞也自然而成：冬天里的一把火。

事不湊巧,，和遠(yuǎn)在美國(guó)的費(fèi)翔聯(lián)絡(luò)之后,，才得知費(fèi)翔已為雅戈?duì)柗b拍過(guò)一支廣告，尚未播出,，但在兩年內(nèi)已不能再作服裝類(lèi)品牌的代言人,。

接著，賽洋公司又提出能否請(qǐng)寧?kù)o夫婦出面演繹北極絨品牌,。北京葉茂中營(yíng)銷(xiāo)策劃有限公司項(xiàng)目小組通過(guò)細(xì)致的討論分析認(rèn)為還不錯(cuò),。聯(lián)絡(luò)后，寧?kù)o檔期又排出,。

這么一折騰已是6月19日,，賽洋公司老總說(shuō)：“還是用趙本山吧，看來(lái)北極絨是和趙本山有緣,。至于趙本山土氣問(wèn)題怎么解決,，就請(qǐng)你們想想辦法吧,。”

趙本山的土氣問(wèn)題怎么解決

如何解決趙本山的形象問(wèn)題,，一直是我們的心病,，盡管我們并沒(méi)有肩負(fù)北極絨整體的策劃任務(wù)，但作為職業(yè)廣告人,，我們有責(zé)任幫助客戶(hù)解決問(wèn)題,。

項(xiàng)目小組成員通過(guò)激烈的探討，拿出了不下二十句廣告語(yǔ),，通過(guò)再三的推敲,，最后決定啟用“怕冷就穿北極絨”。當(dāng)我們將這部廣告語(yǔ)說(shuō)給賽洋公司兩位老總聽(tīng)時(shí),，兩位老總不約而同地拍案稱(chēng)好,，解決了廣告關(guān)鍵語(yǔ)這個(gè)難題，接下來(lái)就是如何用創(chuàng)意來(lái)表現(xiàn)了,。

記得在沈陽(yáng)的前一個(gè)晚上,，我與高小明絞盡腦汁想不出一個(gè)解決問(wèn)題的創(chuàng)意，公司一幫孩子也同時(shí)在北京腦力激蕩,。 想至半夜,，索性蒙頭大睡.第二天一早，還處于一種似醒非醒的狀態(tài),，趙本山就在腦子里不停的轉(zhuǎn)悠,。先是想到讓趙本山與一群身段窈窕的美女……嗨！不行,。然后又琢磨什么景象既能傳達(dá)出高科技,、時(shí)尚感的信息，又能夠盡量地淡化趙本山的土氣,，最好是賦予趙本山一個(gè)全新的,、別致的形象聯(lián)想……忽而，感覺(jué)一束光線劃過(guò)眼前,，一群外星人立即映入我的腦海,，此時(shí)我眼睛一亮，有了,！――“讓趙本山被一群外星人劫持……如何”,？我推醒高小明說(shuō)，高眨巴著未醒的眼,，一下子跳了起來(lái)：“這個(gè)創(chuàng)意太好了,！”

匆匆用過(guò)早餐，我們胸有成竹地去河畔花園趙本山家中會(huì)談,。在院子里,當(dāng)我將創(chuàng)意大概說(shuō)來(lái),，趙邁著我們熟悉的步伐說(shuō)“這個(gè)創(chuàng)意好“新穎,、大氣?！彼忠话櫭迹骸熬褪窃挷幌裎艺f(shuō)的?！蔽抑v還沒(méi)功夫細(xì)琢磨,，那不是問(wèn)題。話雖這么說(shuō),，解說(shuō)詞并不容易：一要傳播客戶(hù)產(chǎn)品的信息,；二要語(yǔ)言風(fēng)格像趙本山說(shuō)的。

從沈陽(yáng)趕回北京,，顧不得一路風(fēng)塵,，立即召集創(chuàng)作小組成員兵分兩路：一路人馬負(fù)責(zé)完善創(chuàng)意思路；一路人馬跑到新華書(shū)店,，將和趙本山有關(guān)的影碟全都抱回家,，通宵達(dá)旦地揣磨趙本山的語(yǔ)言風(fēng)格。經(jīng)過(guò)幾天幾夜的奮戰(zhàn),，一支完善的電視廣告創(chuàng)意腳本出來(lái)了,。

創(chuàng)意說(shuō)明：

藉以一句充滿懸念的句子：１８時(shí)５８分８秒趙本山被外星人劫持！引起受眾的充分關(guān)注,。利用著名笑星趙本山在人們心目中幽默,、親切的形象,引發(fā)受眾對(duì)品牌的好感度，并以代言人的角色,，提高品牌的知名度,。充滿未來(lái)感的外星人和場(chǎng)景，傳遞品牌的時(shí)尚感和科技感,。趙本山和外星人的結(jié)合,，新穎、有趣,，并以特殊的表現(xiàn),，擊敗雜亂的廣告喧囂，鶴立雞群,，引發(fā)充分關(guān)注,！

影視制作，忙中出細(xì)活

遭遇的第一個(gè)問(wèn)題是趙本山已接拍張藝謀的新片《幸福時(shí)光》,，7月20日必須要到劇組報(bào)到,，留給我們的時(shí)間少之又少。第二,，八套外星人服裝加工難度大,，詢(xún)問(wèn)了幾家戲劇服裝廠均答復(fù)趕制出,。只得動(dòng)用關(guān)系，花雙倍的錢(qián)請(qǐng)大片服裝師與江蘇一家企業(yè)商量,，最后只趕出六套,，六套就六套吧！

搭景從設(shè)計(jì)到制作也是趕得夠嗆,。7月16日開(kāi)拍之前,，賽洋公司老總吳一鳴和副總高小明趕到北京電影制片廠特技棚，我們美術(shù)組的人正揮汗如雨的趕活,。

7月18日上午,，趙本山來(lái)到北京葉茂中營(yíng)銷(xiāo)策劃有限公司，我仔細(xì)地和他最后一次溝通創(chuàng)意,。

下午一點(diǎn),，我們來(lái)到北影特技棚。棚里熱的要命,，趙本山穿上保暖內(nèi)衣,，一個(gè)勁的說(shuō)："要是冬天拍多好，要是冬天拍有多好,。夏天拍冬天的戲,，冬天拍夏天的戲，把春夏秋冬整個(gè)給顛倒了,。"趙本山是個(gè)非常有戲的演員,，根本不要多指導(dǎo)，很快就進(jìn)入了角色,。

下午四點(diǎn)多,，影棚突然斷電，趙本山就在一邊光著膀子琢磨臺(tái)詞,，體現(xiàn)出一個(gè)專(zhuān)業(yè)演員的敬業(yè)精神,。 拍攝一直持續(xù)到晚上十二點(diǎn)半。

十九日上午,，進(jìn)平面拍攝,。

第二天，平面的片子送來(lái)了,。我們?cè)O(shè)計(jì)組人員從中間初選二十幾張,，再反復(fù)推敲，精選出十張,。為了達(dá)到最佳效果,，我們又與客戶(hù)一起最后確定出兩張，投入制作，挑選工作是很費(fèi)時(shí)的,，不知不覺(jué)又度過(guò)了一個(gè)不眠的夜晚,。

在平面制作上，因?yàn)橹黧w與背景的亮度差不多,，背景顯得過(guò)于醒目,，又找不到能使主體與背景分離的角度，我們通過(guò)虛實(shí)對(duì)比的手法,，將背景虛化,，從而達(dá)到突出主題的目的。為了使效果更貼近外星人,，我們通過(guò)反轉(zhuǎn)處理再加光、調(diào)色,，達(dá)到符合冰星人寒冷的感覺(jué),。

為賽洋公司以后的品牌延伸，在平面上我們同時(shí)將外星人突出,，傳達(dá)給消費(fèi)者一種高科技,、時(shí)尚感的信息，與賽洋公司"科技融入生活" 的企業(yè)理念相吻合,。為賽洋品牌留下了一個(gè)基本元素,，即使以后要換形象代言人，這個(gè)基本元素仍然可以延續(xù)使用,。這也是我們自認(rèn)為比其它明星廣告高明的地方,。

另外，為了該創(chuàng)意能得到完善的表現(xiàn),，我們又出了一組平面懸念廣告,，標(biāo)題就是"x月x日，趙本山被外星人劫持,。"來(lái)配合廣告的播出,。

片子的后期制作又花了半個(gè)月，其中甘苦自知,。

公益廣告策劃方案篇八

1） 推廣主題： 綠色奧運(yùn)●生態(tài)家園

2） 推廣時(shí)間： 20xx年3月（待定）

3） 策劃說(shuō)明： 成都房地產(chǎn)市場(chǎng)經(jīng)歷了十幾年的發(fā)展,，數(shù)量眾多的房地產(chǎn)企業(yè)無(wú)不在搶占市場(chǎng)高點(diǎn)，而項(xiàng)目規(guī)劃的同質(zhì)性程度開(kāi)始日益提高,，房地產(chǎn)營(yíng)銷(xiāo)開(kāi)始轉(zhuǎn)入品牌營(yíng)銷(xiāo)的時(shí)代,。就像prada標(biāo)榜的時(shí)尚女強(qiáng)人，nike標(biāo)榜的運(yùn)動(dòng)明星一樣,，品牌的價(jià)值在于,，為產(chǎn)品注入某種長(zhǎng)期不變的特定的精神內(nèi)涵。

08奧運(yùn)是全民的奧運(yùn)、全國(guó)的熱點(diǎn),，而公益是全民的光榮責(zé)任和義務(wù),，將奧運(yùn)與公益和地產(chǎn)進(jìn)行結(jié)合，體現(xiàn)成都地產(chǎn)企業(yè)的奧運(yùn)精神與社會(huì)責(zé)任,，賦予地產(chǎn)企業(yè)品牌精髓,。

4） 活動(dòng)概述： “綠色奧運(yùn)●生態(tài)家園”公益廣告，從清鳳集團(tuán)品牌內(nèi)涵出發(fā),，以開(kāi)發(fā)商高層的個(gè)人形象或集團(tuán)整體形象宣傳集團(tuán)公益理念,，實(shí)踐集團(tuán)公民責(zé)任，積極配合宣傳集團(tuán)“百萬(wàn)環(huán)保袋真情贈(zèng)送環(huán)保行”活動(dòng),，在宣傳社會(huì)公益理念的同時(shí),，在短時(shí)間內(nèi)塑造集團(tuán)品牌，強(qiáng)力推廣“生態(tài)水城”的生態(tài)環(huán)境人居理念,，讓清鳳集團(tuán)品牌精神深入人心,。

5） 公益廣告套播形式及費(fèi)用：

費(fèi)用一：12萬(wàn)元/月，30秒公益廣告在《第一房產(chǎn)》,、《第一家園》和《24小時(shí)電視購(gòu)房》中同時(shí)播出,，每天共滾動(dòng)播出22次，連續(xù)播出1個(gè)月,；

費(fèi)用二：8萬(wàn)元/月,，15秒公益廣告在《第一房產(chǎn)》、《第一家園》和《24小時(shí)電視購(gòu)房》中同時(shí)播出,，每天共滾動(dòng)播出22次,，連續(xù)播出1個(gè)月；

附：“綠色奧運(yùn)●生態(tài)家園”公益廣告的創(chuàng)意構(gòu)思

1 ） 成都本土體育,、明星篇：

創(chuàng)意梗概：

將成都本土新老體育明星號(hào)召起來(lái),， 和清鳳集團(tuán)的員工們一起走進(jìn)成都使用塑料袋較為頻繁的各大賣(mài)場(chǎng)中去（如：商場(chǎng)、菜市場(chǎng),、水果店等）,，向那些正在使用著塑料袋的廣大市民們宣傳推廣使用環(huán)保袋，普及環(huán)保知識(shí),。

表現(xiàn)形式：

全片以傳遞的表現(xiàn)手法,，將環(huán)保袋從一個(gè)賣(mài)場(chǎng)的體育明星手中傳遞到下一個(gè)賣(mài)場(chǎng)的體育明星手中，環(huán)保袋在每個(gè)人的手中不斷的傳遞下去,，意在表達(dá)我們將環(huán)保進(jìn)行到底的決心,。

宣傳口號(hào)：

綠色奧運(yùn)，生態(tài)家園,。全民動(dòng)員,，環(huán)保到底?。?biāo)版加清鳳集團(tuán)及項(xiàng)目logo）

2 ） 成都平凡百姓篇：

創(chuàng)意梗概：

在成都市民當(dāng)中選擇4個(gè)不同年齡段的老中青幼四代人（演員也可由清鳳集團(tuán)員工及家人來(lái)扮演），走進(jìn)成都的各大使用塑料袋頻繁的賣(mài)場(chǎng)中去,，以不同的身份角色,，用自己的實(shí)際行動(dòng)來(lái)帶動(dòng)廣大成都市民積極使用環(huán)保袋。

表現(xiàn)形式：

全片將以第三人稱(chēng)的角度觀察及贊揚(yáng)那些在我們的生活當(dāng)中正在用著自己的實(shí)際行動(dòng)為我們的環(huán)保事業(yè)默默做著自己一份貢獻(xiàn)的人們,，意在強(qiáng)調(diào)環(huán)保雖然題大,，但我們可以從自己身邊的一件小事做起。

公益廣告策劃方案篇九

一. 市場(chǎng)分析

(1).營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境分析

1.宏觀環(huán)境分析

a 總體經(jīng)濟(jì)形成

隨著我國(guó)入世成功,，外資對(duì)我國(guó)的投資不斷加大,我國(guó)經(jīng)濟(jì)前途一片大好.我省居民收入較快增長(zhǎng),據(jù)省統(tǒng)計(jì)局統(tǒng)計(jì):xx年全國(guó)省人均可支配收入5426元, xx年全省城鄉(xiāng)居民儲(chǔ)蓄存款已達(dá)2578.4億元. 全省社會(huì)消費(fèi)品零售總額達(dá)341億元.特別是在哈爾濱市內(nèi),城市正在"北擴(kuò)南移",投資在不斷的加大. 省內(nèi)企業(yè)效益有所回升. xx年黑龍江省恩格爾系數(shù)為37.2%.(日本家庭用于食物支出的占家庭總支出比例,日本職工50年為57.3%,63年為39.7%,80年的為29.3%, 而我國(guó)城鎮(zhèn)居民81年食物支出占56.66%,91年為53.8%) ,。由此看來(lái)，我省恩格爾系數(shù)相當(dāng)于老牌資本主義國(guó)家的70年代水平.可以看出隨著我省經(jīng)濟(jì)的發(fā)展,恩格爾系數(shù)還會(huì)有所降低的,全省有60%下崗職工進(jìn)入了再就業(yè)服務(wù)中心,并按時(shí)足額領(lǐng)到基本生活保障金.從總體經(jīng)濟(jì)發(fā)展看,我省經(jīng)濟(jì)程現(xiàn),高速發(fā)展.

b 總體的消費(fèi)態(tài)勢(shì)

歐洲酒行業(yè)專(zhuān)家研究機(jī)構(gòu)platolgic做了一份全球啤酒的報(bào)告,全球啤酒消費(fèi)至20xx年將超過(guò)1800億.有潛力至20xx年人均啤酒將達(dá)至26%到20xx年亞太地區(qū)啤酒消費(fèi)者將由目前占全球的25%上升為34%自1990年以來(lái),該地區(qū)貿(mào)易上升了11%,而全球僅上升了2%.

我國(guó)啤酒工業(yè)自90年代高速發(fā)展之今,增長(zhǎng)速度開(kāi)始放慢.市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈,大中啤酒企業(yè)相互競(jìng)爭(zhēng)行業(yè)利潤(rùn)下降.據(jù)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局統(tǒng)計(jì)xx年銷(xiāo)售收入為4990130.4萬(wàn)元,同比增長(zhǎng)4.31%,利潤(rùn)為170233.1萬(wàn)元,同比增長(zhǎng)17.56%.而我省xx年為143噸/, xx年啤酒產(chǎn)量為139.65噸/,同比下降為0.03%.下降主要原因?yàn)橐恍┐笃放迫缜嗥?百威,金士百,大舉進(jìn)入我省市場(chǎng).現(xiàn)在啤酒市場(chǎng)以從過(guò)去的賣(mài)方市場(chǎng)轉(zhuǎn)為買(mǎi)方市場(chǎng),人民生活水平不斷在增加,產(chǎn)品種類(lèi)多種多樣,市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈.消費(fèi)者在消費(fèi)商品時(shí)已經(jīng)不在是物質(zhì)上的滿足,，而重點(diǎn)是心理上的,消費(fèi)成現(xiàn)多樣化.

c 產(chǎn)業(yè)發(fā)展政策

國(guó)家早在95期間對(duì)大中啤酒企業(yè)進(jìn)行鼓勵(lì)其發(fā)展,壯大,。努力減少啤酒企業(yè)的新建.

d 相關(guān)政策,法律背景

國(guó)家明文規(guī)定所有酒瓶必須為b2瓶,以便減少爆瓶傷人.但對(duì)于使用b2瓶會(huì)使產(chǎn)品成本增高,不利于開(kāi)擴(kuò)農(nóng)村和遠(yuǎn)銷(xiāo)啤酒。

e 市場(chǎng)文化背景

從酒類(lèi)看,自古就有"南黃北白"之說(shuō).而啤酒為大眾化,。北方人性格,，粗放，豪爽,，寬厚，重感情,，談?dòng)姓?qǐng),，講豪情。

2.微觀環(huán)境因素

a 市場(chǎng)構(gòu)成,。

在哈市市場(chǎng)上以有“青啤,，燕京，雪花,，金士百,，五星，喜力,，克羅那,，百威，等品牌的啤酒,?！?/p>

xx年上半年?yáng)|北地區(qū)啤酒銷(xiāo)售冠軍為(青啤，哈爾濱,，百威,，雪花)摘 中國(guó)輕工業(yè)快報(bào)。

在哈市市場(chǎng)上與“小麥王”構(gòu)成威脅的主要有(青啤,，雪花),，潛在威脅的有(五星，燕京，金士百)和雀巢咖啡,。

b 市場(chǎng)構(gòu)成特爭(zhēng),。

在著個(gè)啤酒市場(chǎng)上，季節(jié)性很強(qiáng),，6-9月份銷(xiāo)售很大,，還有12-2月份。

哈啤小麥王具有突出特點(diǎn)是它具有親和力,，擁有成本優(yōu)勢(shì),。

c 營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境的規(guī)納和總結(jié)

優(yōu)勢(shì)：為自身成本，親和力,，和以有的市場(chǎng)規(guī)模,。

劣勢(shì)：和對(duì)手比，不如青啤強(qiáng)大的品牌優(yōu)勢(shì),，不如華潤(rùn)的資本優(yōu)勢(shì).

機(jī)會(huì)：哈市的發(fā)展“北擴(kuò)南移”,，就業(yè)機(jī)會(huì)的增加。都會(huì)給小麥王帶來(lái)消費(fèi)上的增長(zhǎng),。

威脅：不斷有品牌進(jìn)入哈市啤酒市場(chǎng),，所運(yùn)用的促銷(xiāo)策略，會(huì)帶動(dòng)整個(gè)市場(chǎng)利潤(rùn)下劃,。

二.產(chǎn)品分析1 產(chǎn)品特征分析

小麥王為精選粉質(zhì)高而蛋白質(zhì)低的國(guó)產(chǎn)優(yōu)質(zhì)白皮小麥加工制造的小麥芽為原料,。一種低醇，淡色,，麥香凸出的淡爽型啤酒,。包裝上分(瓶裝500ml保質(zhì)期為240天，聽(tīng)裝330ml/聽(tīng)保質(zhì)期為365天,。)被譽(yù)為“啤酒中的起泡香檳酒,，它的泡沫潔白細(xì)膩，持泡性良好,，時(shí)間長(zhǎng),。

2 產(chǎn)品質(zhì)量分析

小麥王，以小麥芽為主要原料(占總原料40%以上),，采用下面發(fā)酵法釀制的啤酒,。

3 產(chǎn)品價(jià)格

小麥王在超市價(jià)格為3.9元，酒店價(jià)格為5元,，是典型的中檔啤酒,。

4 生產(chǎn)工藝

小麥王生產(chǎn)工藝為向下發(fā)酵法。和其它酒類(lèi)相比尚無(wú)高明之處,。

5 外觀與包裝

包裝上沒(méi)有什么新意,。

6 以同類(lèi)產(chǎn)品作比較

(1)以小麥王來(lái)說(shuō)在價(jià)格上為3.9元(超市),，在我市還有兩款以小麥為原料的啤酒，青啤的全麥和雙和盛的全麥,，他們的價(jià)格分別是2.1元和1.9元,。但是他們都是聽(tīng)裝便局限了他們的市場(chǎng)范圍，只能用于野餐和家用,，送禮,。而小麥王有兩種包裝顯得非常 。小麥王價(jià)格在同類(lèi)相比之下,，比較高,，所以必須給，小麥王,，注入一種獨(dú)特的文化,，以便讓消費(fèi)者接受。

而在包裝上,，小麥王以綠色瓶,，而相同價(jià)格的金士百則采用了醬色的包裝瓶，它比綠色瓶保鮮性能上要好的多,。

小麥王下一個(gè)優(yōu)勢(shì)為,，在本地區(qū)相對(duì)于競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的貨率很高。

以產(chǎn)品的生命周期來(lái)橫量,，小麥王處于,，導(dǎo)入期和成長(zhǎng)期的過(guò)度階段。

7 目標(biāo)市場(chǎng)定位

小麥王的消費(fèi)群體主要是由中等文化以上(大專(zhuān).本科),，中等收入以上的社會(huì)價(jià)層，經(jīng)濟(jì)收入交高,，社交廣泛,，應(yīng)酬交多的這步分時(shí)尚人士組成。這部分人具有許多共同特點(diǎn),，具有交高的生活品位,，能較快接受新鮮事物。能促使較多的團(tuán)體消費(fèi),，社會(huì)影響力較大,，較年輕。如大多都在25歲—40歲之間,。男性占據(jù)主導(dǎo)地位,。這些消費(fèi)者張揚(yáng)不乏內(nèi)斂，成功或在成功的邊沿,，潮流不失穩(wěn)重,。

8 品牌形象

在品牌建設(shè)方面哈啤的歷史悠久,。燕京的大眾風(fēng)格。

小麥王為新一代的低醇,，淡爽型啤酒應(yīng)該進(jìn)一步的擺脫歷史悠久的來(lái)復(fù),。

產(chǎn)品分析規(guī)納和總結(jié)

優(yōu)勢(shì)：小麥王的優(yōu)勢(shì)為自身成本優(yōu)勢(shì)。

劣勢(shì)：在啤酒品位上,，小麥王不高不低,，定位不明確.

機(jī)會(huì)：小麥王屬于新產(chǎn)品，發(fā)展廣闊,。

威脅：不斷有新的品牌沖擊,，和小麥王缺少新的文化內(nèi)含。

三.消費(fèi)者分析1分析消費(fèi)者總體,。

現(xiàn)有消費(fèi)者消費(fèi)本產(chǎn)品的目的是宴會(huì)上制造氣氛和交際等的需要,。

2.消費(fèi)者一般在哪些場(chǎng)合范用本產(chǎn)品。

朋友聚會(huì)和生意宴會(huì)上比較多,。

3.大多數(shù)消費(fèi)者,，在飲酒時(shí)都能以酒為話題，由此看來(lái)我們可以注入很多的故事,，提高文化品味,。

a適合本產(chǎn)品消費(fèi)群的構(gòu)成。

消費(fèi)群體年齡為：24—40歲.

收入狀況為：1000—3000元/月.

性別：男性多余女性.

文化程度：應(yīng)以中等文化水平(大專(zhuān),，本科),。

購(gòu)買(mǎi)地點(diǎn)：大多數(shù)為酒吧，酒店,，娛樂(lè)場(chǎng)所,。

購(gòu)買(mǎi)動(dòng)機(jī)：a有一種好奇感，包著嘗一嘗的心理,。

b對(duì)于這個(gè)價(jià)置,，比較能符合他們的身份。

c本產(chǎn)品的確口味淡爽型符合他們?cè)谘鐣?huì)上的需要,。

購(gòu)買(mǎi)數(shù)量：在數(shù)量上一次購(gòu)買(mǎi)并不是很高,，但是在購(gòu)買(mǎi)頻率上應(yīng)該為很頻繁。

購(gòu)買(mǎi)時(shí)間：多為中餐和晚宴,。

b.現(xiàn)有消費(fèi)者態(tài)度,。

1. 消費(fèi)者對(duì)本產(chǎn)品認(rèn)識(shí)還比較低。

2. 對(duì)本產(chǎn)品的指

3. 名

4. 購(gòu)買(mǎi)程度,，

5. 并不

6. 是很高,，

7. 在多數(shù)酒店里，

8. 有推銷(xiāo)小姐,。

9. 對(duì)本產(chǎn)品使用以后,，

10. 對(duì)其突出的麥芽香和淡爽口味,，

11. 有較好的評(píng)價(jià)。

四.企業(yè)和競(jìng)爭(zhēng)對(duì)于競(jìng)爭(zhēng)狀況分析,。

1. 企業(yè)在競(jìng)爭(zhēng)中,，

2. 所處什么地位。

哈啤年產(chǎn)量以突破100萬(wàn)噸,，它是中國(guó)四個(gè)啤酒集團(tuán)之一,。其他為青啤。燕京 ,。華潤(rùn),。

2. 企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手

競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手為：青啤，雪花,，百威,，金士百，燕京,。

3.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的基本情況,，

燕京上講，燕京品牌xx年價(jià)值為55,。29億元,，燕京啤酒具有很強(qiáng)的地區(qū)性，對(duì)北京一帶市場(chǎng)占有率很高,，它的總體戰(zhàn)略為做強(qiáng),，做大。

青啤是全國(guó)啤酒第一品牌,，從總體看,，青啤優(yōu)勢(shì)為它有強(qiáng)大的品牌，但是它所到之處,，收購(gòu)的全是倒閉的小廠,，質(zhì)量肯定會(huì)下降。從它總體戰(zhàn)略上講是做大做強(qiáng),。

華潤(rùn)則依托香港總部的大力支持，不斷的收購(gòu),，兼并啤酒企業(yè),，對(duì)哈啤構(gòu)成威脅的，是在吉林省內(nèi)和兼并了得新三星啤酒集團(tuán),。華潤(rùn)戰(zhàn)略也是做大做強(qiáng),，華潤(rùn)核心競(jìng)爭(zhēng)力為是它有強(qiáng)大的資本優(yōu)勢(shì)。

哈啤從總體規(guī)模上不遜色于著3家,，但從品牌和資本上顯的底氣不足,。哈啤集團(tuán),，在整個(gè)黑龍江省內(nèi)的占有率還是非常高的，就是如何作成全國(guó)性的品牌,。

五.企業(yè)與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手以往廣告分析具統(tǒng)計(jì)資料x(chóng)x年1—6月,，百威，青島,，金威投放廣告量均列在前3臺(tái),，啤酒廠商xx年1—6月pop總投入7438，71萬(wàn)元比去年間猛增75,，36萬(wàn)元,，平面廣告上的投放品牌達(dá)到212個(gè)?？梢?jiàn)平面廣告成了啤酒廣告中的一個(gè)新的亮點(diǎn),。

今年6月份啤酒廣告高達(dá)3114，97萬(wàn)元,，是去年6月的3倍,，眾多啤酒投放的重點(diǎn)為報(bào)紙。

青島啤酒今年將重點(diǎn)布在華南,，在中南廣洲和深圳分別投入了60萬(wàn)元,。

一 廣告定位

(1)市場(chǎng)定位

以哈爾濱市為主，以大慶,、牡丹江,、佳木斯等。逐漸向吉林遼寧地區(qū)推廣,。各種活動(dòng)的開(kāi)展重點(diǎn)為哈爾濱市,。

(2)產(chǎn)品預(yù)期定位

中檔，適合已成功或向往成功的人士,。

(3)廣告定位(分,，電視、pop和報(bào)紙)

以求塑造自強(qiáng),、自信,、追求成功，永不言敗的男性人格特性,。此為電視廣告,。在報(bào)紙廣告多以軟文形式出現(xiàn)。pop則體現(xiàn)身份的象征和品味的象征,。

(4)廣告對(duì)象定位

年齡在25-45歲的公司白領(lǐng),。

二 廣告計(jì)劃

(1)廣告目標(biāo)

年齡在25-45歲的公司白領(lǐng)。

經(jīng)過(guò)四大媒體的廣告,，力爭(zhēng)在半年的時(shí)間內(nèi),，在東北三省消費(fèi)者心目中,，初步建立起小麥王的知名度與美譽(yù)度。提升知名度為45%,，力爭(zhēng)美譽(yù)度為13%,。

(2)廣告手段

我的做法是：在電視、報(bào)紙,、pop,、公關(guān)促銷(xiāo)等多種手段。與此同時(shí)注重“臨門(mén)一腳”的短期就能見(jiàn)效的終端pop促銷(xiāo),、針對(duì)經(jīng)銷(xiāo)商,，以專(zhuān)業(yè)雜志廣告、新聞報(bào)道支持,，銷(xiāo)售激勵(lì)為主要手段,。

(3)小麥王市場(chǎng)推廣方案(戰(zhàn)略規(guī)劃)

結(jié)合市場(chǎng)淡旺變化，我做出市場(chǎng)推廣方案

大致計(jì)劃如下：

市場(chǎng)推廣方案表

時(shí)間 手段

第一階段：市場(chǎng)預(yù)熱期 xx年12月-xx年1月

第二階段：市場(chǎng)升溫期 xx年1-3月

第三階段：市場(chǎng)熾熱期 xx年3-4月

第四階段：市場(chǎng)降溫期 xx年4-6月

電視

創(chuàng)業(yè)艱辛成功美味 一篇

創(chuàng)業(yè)艱辛成功美味 一篇

提醒 一篇

提醒

廣告(pop) 海報(bào) 小麥系列 ab兩篇 舒服系列 ef兩篇 高度系列 平面廣告 小麥系列 報(bào)紙 軟文 淡爽啤酒你真的時(shí)尚嗎? 喝啤酒知性格

公關(guān) 渠道戰(zhàn) 小麥王管理論壇 “好酒喝到口,、背投拿到手” 煙火大會(huì) 集小麥王廣告語(yǔ) 哈啤有獎(jiǎng)競(jìng)賽問(wèn)卷

廣播 英雄的渴望

附推廣計(jì)劃中媒體的選擇

第一階段：主要宣傳載體為：新晚報(bào),、晨報(bào)、哈爾濱日?qǐng)?bào),、黑龍江法制頻道

第二階段：主要宣傳載體為：新晚報(bào),、哈爾濱日?qǐng)?bào)、哈爾濱娛樂(lè)頻道

第三階段：主要宣傳載體為：新晚報(bào),、哈爾濱日?qǐng)?bào),、黑龍江法制頻道、哈爾濱娛樂(lè)頻道

廣告推廣分期說(shuō)明

1)市場(chǎng)預(yù)熱期(xx年12月-xx年1月),，主要是吸引對(duì)小麥王的注意,，初步樹(shù)立產(chǎn)品形象，引導(dǎo)消費(fèi)者了解白皮小麥制成的啤酒,。

2)市場(chǎng)升溫期(xx年1-3月),，主要是依*春節(jié)的東風(fēng)，深度引導(dǎo)消費(fèi)者,，塑造對(duì)產(chǎn)品的信賴(lài)感與好感,。

3)市場(chǎng)熾熱期(xx年3-4月)，主要針對(duì)春節(jié)過(guò)后,，各公司開(kāi)業(yè),，加強(qiáng)白領(lǐng)的宣傳，以各種軟性活動(dòng),，在淡季維持產(chǎn)品熱度，為夏季的再次銷(xiāo)售高潮作準(zhǔn)備,，樹(shù)立完整的產(chǎn)品形象,。

4)行銷(xiāo)建議

為了配合消費(fèi)者的消費(fèi)習(xí)慣,，對(duì)小麥王的造勢(shì)所以必行有以下工作開(kāi)展：

1)為了進(jìn)一步激勵(lì)酒吧，推廣小麥王,，除在酒吧,，安放pop外還開(kāi)展“好酒喝到口，背投拿到手”的公關(guān)促銷(xiāo)活動(dòng),。凡在1-4月間銷(xiāo)出5000瓶小麥王的酒吧,，可以得到一臺(tái)東芝9990元背投彩電一臺(tái)。

2)在過(guò)年前,，各公司一年結(jié)算之即,。舉行〈小麥王--策劃大師討論會(huì)〉，把一些國(guó)內(nèi)知名商界人士如張瑞敏,，來(lái)講他的oec管理,，請(qǐng)史玉柱講他從頭再來(lái)的創(chuàng)業(yè)經(jīng)歷，請(qǐng)柳傳志來(lái)講,，他是如何把一個(gè)幾個(gè)人研究所發(fā)展成今天的聯(lián)想,。從中吸引東三省知名企業(yè)家和公司主管人員，使他們對(duì)小麥王有一定了解,。在該次,，活動(dòng)中也能塑造成功人=小麥王的品牌形象。

3)在一些報(bào)紙上登出征集小麥王廣告語(yǔ),，如前10位,，可以每人得5000元，這樣可用最底廉的方式,，非信息傳播給消費(fèi)者,。

4)在春節(jié)期間舉辦“小麥王迎新春放煙火”活動(dòng)。在春節(jié)期間都是和家團(tuán)圓,。在江北施放煙火感謝哈市市民對(duì)哈啤的支持,。

5)在哈市報(bào)紙上刊登小麥王有獎(jiǎng)問(wèn)卷，以便更多的市民了解小麥王,。

6)對(duì)哈市各大酒店,，進(jìn)行渠道戰(zhàn)。如分銷(xiāo)商銷(xiāo)量達(dá)1000箱獎(jiǎng)勵(lì)摩托車(chē)一臺(tái),。600箱獎(jiǎng)dvd一臺(tái),，400箱獎(jiǎng)“印有小麥王羽絨服”10份。進(jìn)行對(duì)各酒店的激勵(lì),。

三 廣告表現(xiàn)

a 電視廣告表現(xiàn)主題：創(chuàng)業(yè)艱辛成功美味

訴求重點(diǎn)：依據(jù)小麥王獨(dú)特的麥香,，來(lái)塑造小麥王獨(dú)特的成功品味。

電視廣告角本a

創(chuàng)業(yè)堅(jiān)辛成功美味

攝影 地點(diǎn)(場(chǎng)景) 畫(huà) 面 語(yǔ) 言

8秒 聶明宇的辦公室 三個(gè)年輕、身穿西服手拿著文件面對(duì)著陳道明,， 背對(duì)著觀眾,，其中一人，將文件遞到聶明宇面前,。 聶總這是我門(mén)發(fā)現(xiàn)南方市場(chǎng)存在市場(chǎng)空白點(diǎn),，這是我們的戰(zhàn)略規(guī)劃

2秒 鏡頭切換到文件上《開(kāi)發(fā)南方市場(chǎng)方案》 無(wú)聲

9秒 聶明宇的辦公室 三個(gè)年輕人，背對(duì)著觀眾,，聶明宇把文件仍到辦公桌上 你們是有創(chuàng)勁,，是公司里的人才但你們想我把文件送到香港總部，總部在廣州設(shè)分公司,，與我們競(jìng)爭(zhēng)怎么辦,。

5秒 聶明宇的辦公室 三個(gè)年輕人，背對(duì)著觀眾,，那走文件,。 你們是人才，我給你們放幾天假,，去玩吧

6秒 三個(gè)人轉(zhuǎn)身,，將文件拋上天，有手撕憤怒的假面具,。

2秒 字幕創(chuàng)業(yè)艱辛,，成功美味，小麥王

b 電視廣告表現(xiàn)主題：主要為提醒,，訴求重點(diǎn)應(yīng)是高貴品味,。

如將15秒拆成為2次，一次在電視某熱點(diǎn)節(jié)目前放一半,，而另一半在節(jié)目后放,。

電視廣告角本b，場(chǎng)景在一個(gè)高貴的酒店,，服務(wù)員推上了一個(gè)載酒車(chē),，內(nèi)裝有五糧液，有小麥王,，ox,、人頭馬另一個(gè)廣告是在節(jié)目后，場(chǎng)景是客人全到,，其中有一個(gè)客人喝的是小麥王,。