無(wú)論是身處學(xué)校還是步入社會(huì)，大家都嘗試過(guò)寫作吧,，借助寫作也可以提高我們的語(yǔ)言組織能力,。寫范文的時(shí)候需要注意什么呢？有哪些格式需要注意呢,？下面是小編幫大家整理的優(yōu)質(zhì)范文,，僅供參考，大家一起來(lái)看看吧,。

服裝品牌策劃書(shū)名篇一

為了建立品牌,，真正的名牌和強(qiáng)勢(shì)品牌，必須為品牌建立一個(gè)完整的支持系統(tǒng),。從市場(chǎng)調(diào)研,、產(chǎn)品開(kāi)發(fā)設(shè)計(jì)、品牌和產(chǎn)品定位,、廣告投放等全方位為品牌服務(wù),，在品牌產(chǎn)品的營(yíng)銷上要形成內(nèi)在一致的整合品牌傳播。

產(chǎn)品類別定位：屬于xx類型的服飾

市場(chǎng)細(xì)分定位：適合的人群和年齡層，及他們的特點(diǎn)（包括性格,、穿衣特點(diǎn),、消費(fèi)傾向、消費(fèi)能力）

市場(chǎng)發(fā)展定位：銷售的地域（本??？外省,？大城市,？中小城市？）

產(chǎn)品形象定位：產(chǎn)品的風(fēng)格特點(diǎn)（青春,？活潑,？時(shí)尚？可愛(ài),？前衛(wèi),？成熟？穩(wěn)重,？大方,？）

企業(yè)形象定位：企業(yè)要在市場(chǎng)上表現(xiàn)或樹(shù)立的形象

產(chǎn)品價(jià)格定位：確定消費(fèi)價(jià)格（高檔？中高檔,？中檔,？）

一、引進(jìn)先進(jìn)的生產(chǎn)設(shè)備,，狠抓質(zhì)量工夫,，確保產(chǎn)品的質(zhì)量。

二,、引進(jìn)先進(jìn)的工藝及先進(jìn)的管理,，為公司的發(fā)展奠定扎實(shí)基礎(chǔ)。

三,、借廣告和“名人效應(yīng)”,，大力提升品牌的知名度和品牌的親和力。

四,、采用品牌延伸策略,，增加品牌的暴光率和能見(jiàn)度。

五,、參加國(guó)內(nèi)外服裝展,，建立業(yè)內(nèi)人士的知名度，提高行內(nèi)的口碑和形象,。

六,、通過(guò)加盟店方式,，迅速擴(kuò)大市場(chǎng)覆蓋面和知名度。

一,、明確市場(chǎng)發(fā)展目標(biāo),，準(zhǔn)確把握市場(chǎng)需求和市場(chǎng)動(dòng)態(tài)，及時(shí)調(diào)整相關(guān)策略,，引導(dǎo)市場(chǎng)潮流,。

二、確立主打品牌類型,，采取延伸策略,，如發(fā)展同款少而精的手套,、圍巾,、帽子、襪子,、鞋子等,，限量版出售。

三,、以本省為依托,，向省外發(fā)展。確定發(fā)展方向和發(fā)展策略,。擴(kuò)大產(chǎn)品的銷售層,。

命名：

品牌最好中英文的意義協(xié)調(diào)，有趣而且個(gè)性化,，引人美好的聯(lián)想,。中文和英文的發(fā)音相對(duì)稱，發(fā)音洪亮悅耳,，中英文字形在視覺(jué)上給人以優(yōu)美的效果,，便于消費(fèi)者記憶。

營(yíng)銷渠道：

1,、渠道體制：縮短銷售渠道,，增加銷售網(wǎng)點(diǎn)。銷售渠道短,，增加了企業(yè)對(duì)渠道的控制力,，也便于讓利給消費(fèi)者；銷售網(wǎng)點(diǎn)多,，則增加了產(chǎn)品的銷售量,。

2、渠道運(yùn)作：廠家一方面通過(guò)對(duì)代理商,、經(jīng)銷商,、零售商等各環(huán)節(jié)的服務(wù)與監(jiān)控,，使得自身的產(chǎn)品能夠及時(shí)、準(zhǔn)確地通過(guò)各渠道環(huán)節(jié)到達(dá)零售終端,，提高產(chǎn)品市場(chǎng)展露度,，使消費(fèi)者買得到。

3,、渠道建設(shè)：建立廠家,、銷售商和消費(fèi)者的良好關(guān)系，做足售后服務(wù),。

4,、渠道重心：立足品牌本地市場(chǎng)，向外發(fā)展時(shí)確立發(fā)展目標(biāo),，向中小城市,，甚至縣發(fā)展擴(kuò)延。

廣告宣傳：

廣告片應(yīng)符合服裝品牌的風(fēng)格,，拍得新穎脫俗,，意境優(yōu)美，視覺(jué)唯美,，讓人過(guò)目不忘,。請(qǐng)名人或靚麗脫俗的模特?fù)?dān)任品牌形象代言人。

1,、電視廣告在中央重點(diǎn)頻道,、省級(jí)衛(wèi)星電視臺(tái)的黃金時(shí)段播放。

2,、雜志廣告在知名雜志和符合產(chǎn)品風(fēng)格的雜志上做廣告,。

3、路牌,、廣告牌,、燈箱廣告在各城市的重點(diǎn)路段投放，加大宣傳的力度和密度,。

4,、設(shè)計(jì)和拍攝自己的服裝品牌的電視宣傳片和音樂(lè)，反復(fù)在店內(nèi)外播放,、宣傳,。

5、贊助影視劇中的人物服裝,，借影視劇的風(fēng)靡來(lái)提高服裝品牌的形象和銷售,。

6、銷售終端的賣場(chǎng)促銷廣告注意顯眼,，形成自己的風(fēng)格,。

7,、以歡樂(lè)營(yíng)銷為主體的行銷活動(dòng)，表現(xiàn)品牌個(gè)性化,。

8,、參加國(guó)內(nèi)外各類產(chǎn)品展銷博覽會(huì)，展示品牌形象,，樹(shù)立行業(yè)口碑,。

9、策劃開(kāi)展模特大賽,、服裝展覽等公關(guān)行銷活動(dòng),。

銷售手段：

1、專賣店形式,，加盟店形式,，連鎖經(jīng)營(yíng)。制定統(tǒng)一的店面風(fēng)格,、統(tǒng)一的廣告宣傳,、統(tǒng)一的品牌價(jià)格,、統(tǒng)一的店員著裝,、統(tǒng)一的銷售方式、統(tǒng)一的促銷手段,、統(tǒng)一的售后服務(wù),。

2、注意細(xì)節(jié),，設(shè)計(jì)精美的服裝包裝袋,，方便耐用。除了讓消費(fèi)者裝衣服,，日常還可以用做他途,，比如學(xué)生用來(lái)當(dāng)書(shū)包裝課本，提在路上,，起到宣傳作用,。

3、完善良好的售后服務(wù),，實(shí)行會(huì)員制度和vip制度,，培養(yǎng)固定消費(fèi)群和義務(wù)宣傳者。讓會(huì)員擁有優(yōu)惠,，贈(zèng)送些小禮品,，定期向他們發(fā)放新款服裝的宣傳冊(cè)。

4,、利用大家出名的心理,，推出自己的平民明星,。找消費(fèi)者中尋找青春靚麗，適合服裝品牌形象的人來(lái)拍攝穿著本品牌宣傳照,，放在店里宣傳,，效果不言而喻。

服裝品牌策劃書(shū)名篇二

計(jì)劃要對(duì)本服裝產(chǎn)品營(yíng)銷策劃所要達(dá)到的目標(biāo),、宗旨樹(shù)立明確的觀點(diǎn)（如：提高市場(chǎng)占有率,；擴(kuò)大產(chǎn)品知名度；樹(shù)立規(guī)模,、優(yōu)質(zhì),、專業(yè)、服務(wù)的良好形象）,，作為執(zhí)行本策劃的動(dòng)力或強(qiáng)調(diào)其執(zhí)行的意義所在,，以要求全員統(tǒng)一思想，協(xié)調(diào)行動(dòng),，共同努力保證策劃高質(zhì)量地完成,。

另外對(duì)同類產(chǎn)品市場(chǎng)狀況，競(jìng)爭(zhēng)狀況及宏觀環(huán)境要有一個(gè)清醒的認(rèn)識(shí),。它是為指訂相應(yīng)的營(yíng)銷策略,，采取正確的營(yíng)銷手段提供依據(jù)的,。"知己知彼方能百戰(zhàn)不殆"，因此這一部分需要策劃者對(duì)市場(chǎng)比較了解,。

服裝產(chǎn)品營(yíng)銷方案，是對(duì)市場(chǎng)機(jī)會(huì)的把握和策略的運(yùn)用,，因此分析市場(chǎng)機(jī)會(huì),，就成了服裝產(chǎn)品營(yíng)銷策劃的關(guān)鍵,。只是找準(zhǔn)了市場(chǎng)機(jī)會(huì)，策劃就成功了一半。

關(guān)于營(yíng)銷目標(biāo)是在前面目的任務(wù)基礎(chǔ)上公司所要實(shí)現(xiàn)的具體目標(biāo)，即服裝產(chǎn)品營(yíng)銷策劃方案執(zhí)行期間,，經(jīng)濟(jì)效益目標(biāo)達(dá)到：總銷售量為xxx萬(wàn)件,，預(yù)計(jì)毛利xxx萬(wàn)元,，市場(chǎng)占有率實(shí)現(xiàn)xx。通過(guò)市場(chǎng)分析，找出市場(chǎng)機(jī)會(huì),，提煉自身優(yōu)勢(shì),，確定銷售目標(biāo)。例如確定的目標(biāo)市場(chǎng)：以行業(yè)銷售為主（利潤(rùn)和穩(wěn)定市場(chǎng)）,、渠道銷售為輔（提高知名度,，擴(kuò)大市場(chǎng)占有率）；行業(yè)主要主要系指工礦,，交通,，建筑，消防,，制造,，工廠等有一定采購(gòu)規(guī)模的目標(biāo)客戶；渠道銷售主要系指區(qū)縣級(jí)的加盟或者代理商,。

這一部分記載的是整個(gè)營(yíng)銷方案推進(jìn)過(guò)程中的費(fèi)用投入,，包括服裝產(chǎn)品營(yíng)銷過(guò)程中的總費(fèi)用,、階段費(fèi)用,、項(xiàng)目費(fèi)用等,，其原則是以較少投入獲得最優(yōu)效果,。

該部分對(duì)營(yíng)銷行動(dòng)方案投入實(shí)施后的效益分析，包括服裝產(chǎn)品營(yíng)銷后未來(lái)1-5年的銷售增長(zhǎng),、利潤(rùn)與收益分析,、現(xiàn)金流分析、投資回報(bào)率等,。

其中這一部分是作為服裝產(chǎn)品策劃方案的補(bǔ)充部分,。在方案執(zhí)行中都可能出現(xiàn)與現(xiàn)實(shí)情況不相適應(yīng)的地方,，因此方案貫徹必須隨時(shí)根據(jù)市場(chǎng)的反饋及時(shí)對(duì)方案進(jìn)行調(diào)整。