每個人都曾試圖在平淡的學(xué)習(xí)、工作和生活中寫一篇文章。寫作是培養(yǎng)人的觀察,、聯(lián)想、想象,、思維和記憶的重要手段。相信許多人會覺得范文很難寫,？接下來小編就給大家介紹一下優(yōu)秀的范文該怎么寫，我們一起來看一看吧,。

品牌策劃包括哪幾個方面篇一

摘 要：朋克風(fēng)格的出現(xiàn)在當(dāng)時本來是反時尚和反保守的,，而今朋克獨(dú)有的元素已經(jīng)融入到主流的服裝設(shè)計(jì)中。時裝設(shè)計(jì)師們把朋克服裝的不同元素運(yùn)用于設(shè)計(jì)中,，為服飾潮流的發(fā)展注入了新鮮血脈,。年輕消費(fèi)群體是相當(dāng)龐大的，我針對年輕人進(jìn)行了一次細(xì)致的調(diào)查問卷,，內(nèi)容涉及年輕人對朋克元素的接受程度等一些方面,。

關(guān)鍵詞：朋克；服裝設(shè)計(jì),；調(diào)查,；消費(fèi)力量；趨勢分析

研究近代以前的服裝流行趨勢,，我們可以看出,，當(dāng)時的時尚都是由王公貴族所引領(lǐng)的，平民百姓的穿著顏色等都是根據(jù)上層社會來決定的,。社會逐漸民主,，生活水平逐漸提高，批量生產(chǎn)的成衣業(yè)取代高級定制,，基本的流行形式發(fā)生了翻天覆地的變化,，朋克風(fēng)格就是在這一時期流行起來的，典型的街頭元素融入上流時尚的例子。

一些國際大師,，在自己的發(fā)布會上也經(jīng)常運(yùn)用朋克元素,，英國服裝設(shè)計(jì)師維維安.維斯特伍德被稱為“朋克之母”，她的設(shè)計(jì)中就頻頻出現(xiàn)朋克特有的一些元素,。她是被譽(yù)為“新世紀(jì)最有創(chuàng)新精神”的著名服裝設(shè)計(jì)師之一,。她敢于向傳統(tǒng)時尚挑戰(zhàn)，改變傳統(tǒng)服飾美學(xué),，把朋克作為一種新的服裝設(shè)計(jì)元素,，這種對傳統(tǒng)美的公然挑釁，卻能使這種反時尚成為了一種新的風(fēng)格和時尚,。

朋克的服裝和飾品,，在我國服裝市場上比較少，而且價(jià)格是非常昂貴的,。一些年輕人想追捧,，但卻是心有余而力不足。現(xiàn)在朋克元素的產(chǎn)品的價(jià)格要比別的商品要高,，可以說是一種高消費(fèi)的時尚元素,。所以這是一塊很大的空缺，可以創(chuàng)造一個朋克服飾品牌,，而且在消費(fèi)上專門針對年青一族,。朋克的服裝主題很吸引人，它能給人一種強(qiáng)烈的視覺沖擊力,，它能以一種獨(dú)特的方式吸引我們年輕消費(fèi)群,，也就是最大的消費(fèi)群體。

朋克其實(shí)是起源于音樂,，當(dāng)時的英國經(jīng)濟(jì)危機(jī),，大量工人面臨失業(yè)，朋克音樂家們用簡單的旋律,，用自己特立獨(dú)行的裝扮來凸顯自我,，證明他們與主流文化和其他的年輕人追求不同，更是一種對時尚和時髦的抗拒和反叛,，由此產(chǎn)生了一種服裝的流行風(fēng)格——朋克風(fēng)格（punk style）,。他們主張diy，把廉價(jià)服裝和布料進(jìn)行二次加工,，使服裝呈現(xiàn)出一種新的粗糙的風(fēng)格,，他們喜歡用鐵鏈條做裝飾品，穿著開線或故意撕破弄臟的帶著特大號安全別針的衣服,、磨損的衣邊,、印刷出粗俗的字眼和暴力色情的圖案,、漁網(wǎng)似的長筒襪、馬丁靴等等,。

現(xiàn)在90后瘋狂追崇一種非主流,，它就是模仿和融入了朋克的元素。這種產(chǎn)物雖然沒有自己的主題和方向性,，但它大量的模仿朋克,，也大大推動了朋克元素在服裝市場中的發(fā)展。

開發(fā)一個具有朋克元素的服裝品牌是勢在必行的,，根據(jù)關(guān)于年輕人品牌服裝的調(diào)查,，服裝大多數(shù)是以休閑、運(yùn)動,、校園風(fēng)和都市風(fēng)為主題的,。一件衣服在大街會經(jīng)常撞衫，另類點(diǎn)的樣式就更少了,。我對年輕人的服裝消費(fèi)進(jìn)行了比較細(xì)致的調(diào)查,，從對比中得知，所有消費(fèi)群體最先看的款式占50%,；其次價(jià)格占25%,，年輕人事業(yè)剛剛起步或者還依賴父母，因此會因?yàn)閮r(jià)格糾結(jié)于買與不買,；再次品牌知名度占15%,，年輕人看價(jià)格合理基本不看做工，所以做工只占17%,，不是學(xué)服裝設(shè)計(jì)專業(yè)的基本不太懂面料，所以面料只占3%,。

綜上所述,，完全凸顯出年輕消費(fèi)群體比較看重服裝的款式價(jià)格，過度追求名牌等諸多因素,，他們的消費(fèi)觀中感性遠(yuǎn)大于理性,。根據(jù)這些信息我為朋克時尚品牌做了個品牌策劃：

1.品牌的概念：以朋克元素為主，在選擇設(shè)計(jì)師方面,，需要選擇年輕前衛(wèi)的設(shè)計(jì)師,，最好出國留過學(xué)的，接觸過西方尤其是歐洲的事物,。進(jìn)入公司后,，會大量組織學(xué)習(xí)朋克元素，而且對那些有個性的國際設(shè)計(jì)師要滲透學(xué)習(xí)他們的風(fēng)格,。

2.品牌風(fēng)格：另類時尚風(fēng)格,，這個品牌就打算做jeans牛仔系列和honey甜美系列兩個系列,，系列完全是限量版，即使是同一款式,，它也會有細(xì)微的變化,。在面料選用上會穿插朋克元素特有的漆皮、蕾絲,、網(wǎng)狀織物等,，對傳統(tǒng)的面料進(jìn)行再加工，毛邊,、酸洗,、破壞洗或特殊印染。裁剪方面打破常規(guī)的方法,，采用斜裁剪,，多層次裁剪。在制作方面,，不規(guī)則的縫線,、打褶、拼縫,、鏤空等緝在一起,。配飾方面：熒光色的長筒襪、印刷圖案的連體襪,、故意剪漏的網(wǎng)狀長腿襪,，金屬釘、別針,、拉鏈,、金屬鏈條和各種皮質(zhì)材料組合的腰帶、手鐲,、項(xiàng)鏈等等,。

3.品牌年齡定位：定在20——28歲，保證在這一年齡段里款式能達(dá)到每個女孩都滿意,。

4.品牌形象的推廣：品牌形象如何塑造與如何推廣是服裝企業(yè)營銷的關(guān)鍵所在,，服裝發(fā)布會不僅以其品牌形象和服裝系列風(fēng)格來直觀傳達(dá)給在場觀眾，并且還為時尚圈的媒體提供了宣傳的依據(jù)和素材,。既然是品牌策劃就要做到全面,，在宣傳方面也要做計(jì)劃。

5.品牌價(jià)格定位：根據(jù)品牌的年齡定位,，我們看到這一年齡段的女孩,，大多數(shù)都是大學(xué)生和剛?cè)肼毷聵I(yè)不穩(wěn)定的女生，都是靠父母供給的生活費(fèi)進(jìn)行服裝消費(fèi),，還有少數(shù)的已工作的女孩,，但都是初入社會,，月薪也相對大齡女性也要少。所以我們針對這一特點(diǎn),，根據(jù)一些年輕人的牌子：only,、優(yōu)衣庫、zara等,，以它們的價(jià)格為標(biāo)準(zhǔn),，有些款式甚至要再低一些，這樣會有競爭優(yōu)勢,。

6.品牌的服務(wù)：提供銷售,、顧客服務(wù)以及售后等一系列服務(wù)，都是可以創(chuàng)造價(jià)值和利潤的,，一般顧客在挑選服裝的時間都會較長,，而且可能攜帶家屬子女，所以顧客服務(wù)也占有十分重要的地位,，凸顯品牌是否高端,。品牌的檔次也體現(xiàn)在銷售人員的素質(zhì)，除了基本的銷售知識,，禮儀和銷售裝扮顯得更為關(guān)鍵,。因?yàn)殇N售的不僅僅是服裝，更是在賣此服裝品牌形象和品牌精神,。

7.品牌的店面設(shè)計(jì)：品牌的店面要有特點(diǎn),，服裝品牌logo、店內(nèi)的視覺感受,、店面陳設(shè),、服裝的陳列以及店面的整體色調(diào)等等都要與品牌形成統(tǒng)一，烘托店內(nèi)氣氛,，吸引更多消費(fèi)者入內(nèi),，從而提升銷售業(yè)績。和媒體廣告相比,，店面設(shè)計(jì)是否貼切該品牌的風(fēng)格，顯得十分重要,。

時尚的服飾永遠(yuǎn)不會面臨飽和的市場,，服裝企業(yè)只有深切的調(diào)查和分析消費(fèi)者的心理，才能有效地滿足他們源源不斷的消費(fèi)要求,，這永遠(yuǎn)都是服裝企業(yè)需要持續(xù)完成的課題,。

年輕人將是未來中高檔時尚消費(fèi)的主力軍，更是主導(dǎo)時尚方向的領(lǐng)導(dǎo)者,。所以,，朋克元素的服飾未來是非常光明的',，投放到年輕人的消費(fèi)圈，其實(shí)不只是收獲年輕人的市場空間,，對服裝行業(yè)的發(fā)展也有很深遠(yuǎn)的意義,。

品牌策劃包括哪幾個方面篇二

品牌策劃是一個復(fù)雜而充滿挑戰(zhàn)的過程，它是為了確定品牌的核心價(jià)值以及如何通過營銷推廣來傳遞給消費(fèi)者,。在過去的幾年里,，我一直致力于品牌策劃工作，從中獲得了許多寶貴的經(jīng)驗(yàn)和教訓(xùn),。在這篇文章中,，我將分享我的心得體會，希望對正在從事品牌策劃行業(yè)的人們有所幫助,。

第二段,，認(rèn)識品牌價(jià)值

品牌價(jià)值是一個品牌賴以生存的基礎(chǔ)，因此深入了解品牌價(jià)值是品牌策劃中至關(guān)重要的一步,。在我的工作中,，我通常會開始一項(xiàng)新的品牌策劃工作時，首先考慮的是這個品牌的基本價(jià)值是什么,，它與競爭者相比有何不同之處,。在這個過程中，我會調(diào)查分析品牌的歷史,、目標(biāo)客戶,、市場趨勢等方面，以確保我的品牌策略與品牌價(jià)值一致,，同時,，這種方法還可以幫助我了解市場格局，更好地把握機(jī)遇,。

第三段,，構(gòu)建品牌形象

一旦了解了品牌價(jià)值，就可以開始構(gòu)建品牌形象了,。建立一個有一致感的,、有戲劇性的品牌形象和故事可以幫助品牌與消費(fèi)者建立深層次的聯(lián)系。在這個過程中,，我會考慮品牌色彩,、標(biāo)志設(shè)計(jì)、字體選擇和口號創(chuàng)作等方面,，以確保品牌形象準(zhǔn)確地傳達(dá)品牌的核心價(jià)值,。

第四段，制定營銷策略

制定一項(xiàng)強(qiáng)大的營銷策略通常是品牌策劃工作的重頭戲,。在這個過程中,，我會考慮不同的營銷渠道,，比如社交媒體、電視廣告和活動等,，以實(shí)現(xiàn)品牌目標(biāo),。我也會與其他營銷團(tuán)隊(duì)成員合作，共同制定更細(xì)致的營銷計(jì)劃,。最重要的是,，我會定期檢查營銷活動的效果，并針對所需結(jié)果進(jìn)行必要的調(diào)整,。

第五段,，重視反饋和輿情管理

品牌策劃的最后一步是重視反饋和輿情管理。消費(fèi)者反饋是品牌成功的基石,，因此,，我會定期監(jiān)測品牌在社交媒體或其他渠道上的聲譽(yù)，并針對性地回應(yīng)消費(fèi)者的反饋,。同時,，我也會注意競爭對手的輿情熱點(diǎn)，靈活調(diào)整品牌策略以適應(yīng)市場變化,。

結(jié)論

品牌策劃是一項(xiàng)復(fù)雜的工作,，需要不斷學(xué)習(xí)和積累經(jīng)驗(yàn)。通過認(rèn)識品牌價(jià)值,、構(gòu)建品牌形象,、制定營銷策略以及重視反饋和輿情管理等方方面面的努力，我們可以更好地幫助品牌獲得成功并與消費(fèi)者建立強(qiáng)大的聯(lián)系,。作為品牌策劃者,，我們需要時刻關(guān)注市場狀況和競爭格局，始終走在市場前沿,，為品牌的成功注入強(qiáng)大的動力,。

品牌策劃包括哪幾個方面篇三

二.活動時間：20xx年4月9日——20xx年5月6日

三.活動范圍：全省xx專賣店

四、活動目標(biāo)：全省區(qū)域銷售50000平方米

五,、活動背景與市場分析：

地板行業(yè)發(fā)展分析

六,、活動細(xì)則：

買xx地板 邀您香港澳門免費(fèi)游

1. 凡訂購xx實(shí)木區(qū)地板(包括：多層實(shí)木，多層仿古實(shí)木,，三層實(shí)木,，實(shí)木)80平米以上均可獲贈由xx地板提供的香港、澳門旅游(每個訂單只限一人),。

2. 已定單客戶在享受免費(fèi)港澳游前必須先交納80%的貨款,。

3. 若不足80平米由客戶補(bǔ)足剩余費(fèi)用(每平米補(bǔ)差價(jià)40元).

4. 如已定單客戶不想享受免費(fèi)港澳游,，則視為自動放棄,。

5. 參加港澳游的訂單客戶以實(shí)鋪面積為準(zhǔn),。

6. 港澳游客戶的旅行時間可由自己決定(除五一、十一,、元旦等節(jié)假日)

7. 其他事宜按旅行社的規(guī)定執(zhí)行(xx地板只負(fù)責(zé)往返路費(fèi),、食宿及首道景點(diǎn)門票費(fèi)用，其他費(fèi)用均由客戶自理)

8. 特價(jià)產(chǎn)品及限量產(chǎn)品除外

暢想xx品質(zhì) 贏取華碩筆記本

獎 品：華碩筆記本電腦 型 號：待定

活動日期：20xx年4月9日至20xx年5月6日

在活動期間內(nèi)訂單客戶均可獲贈由xx地板提供的免費(fèi)華碩筆記本電腦抽獎卷一張,，在20xx年5月6日下午2點(diǎn)在各專賣店統(tǒng)一抽獎,。

活動期間凡訂單客戶都有正常禮品相送，價(jià)格史上最惠!

七,、活動說明：此次活動要求全省聯(lián)動,，各地盡量出現(xiàn)69元/平米(a系列兩款裸板價(jià))，89元/平米(h系列特款特賣大包價(jià))的特價(jià)地板,，以最大限度的來收獲訂單,，然后再轉(zhuǎn)化為升級定單，以此來摧毀競爭對手的經(jīng)營信心,，達(dá)到多訂單對xx品牌宣傳的目的,。

訂金雙倍、十倍翻

活動期間內(nèi)小區(qū)意向訂金交納10元當(dāng)100元使用;交納100元當(dāng)200元使用;交納200元當(dāng)400元使用,。以此來攔截裝修業(yè)主的意念,，把xx作為考察的第一對象。

禮品支持 (禮品有限,，欲購從速!)

品 種價(jià)格

門口墊15元/塊,，買一贈一

指甲剪

水晶煙缸68元/個，買一贈一

禮盒拖把30元/個,，買一贈一

在公司沒有禮品的情況下,，可自己在當(dāng)?shù)亟M織一些禮品。

八.活動執(zhí)行進(jìn)程控制

時間內(nèi)容備注

4月3日物料設(shè)計(jì),，廣告設(shè)計(jì)并開始制作并予以發(fā)布

4月3---8日物料發(fā)往各個經(jīng)銷商,，各專賣店布置設(shè)計(jì)店面，并且預(yù)售簽單開始

4月9日定點(diǎn)引爆,，活動開始

九.活動物料

1.立柱,、拱門：各地專賣店在活動期間戶外必須立拱門和立柱，活動遮陽傘或帳篷可在專賣店門口或建材市場門口放立,，附近并有專人發(fā)放活動資料!以此來烘托活動氣氛,。如沒有立柱拱門的經(jīng)銷商可向蘭州公司申請借用或購買，如需購買的經(jīng)銷商請?jiān)?月2日之前向蘭州公司匯款下定單由蘭州公司統(tǒng)一去制作,，制作時間為十日左右,。

2海報(bào)(噴繪)：請張貼在店面最顯眼的位置;必須保證當(dāng)?shù)刈钚麻_盤的所有小區(qū)都有張貼;各級經(jīng)銷商在可以的情況下可進(jìn)行街道、路口、超市等繁華地段進(jìn)行地毯式的張貼(此規(guī)格建議為1.2米*0.8米),，以有效告知促銷信息,，由蘭州公司統(tǒng)一提供設(shè)計(jì)樣稿，費(fèi)用一人一半,。

數(shù)量不限,，大小不限!機(jī)會只有一次!

1. 單頁：由公司統(tǒng)一設(shè)計(jì)制作發(fā)放到各地，要求各地各店夾報(bào)或?qū)Ｈ擞行l(fā),，不得積壓于手中,，配置多少，必須全部使用完畢,。

制作標(biāo)準(zhǔn)：157克a4銅版紙,。

2. 禮品對頭：本次活動的禮品堆頭請擺放在正門進(jìn)店一米處位置，整體呈(品)字形堆放,，最前面擺放門口墊20個以上(絲帶捆綁),，正反“禮”字貼放置于禮品堆頭的最上方，規(guī)格不小于1米*1米,。(“禮”字貼制作標(biāo)準(zhǔn)參考圖片)

5.特價(jià)簽：針對本次活動,，公司單獨(dú)制作實(shí)木地板“免費(fèi)游港澳”、強(qiáng)化地板“贏取華碩筆記本電腦”,、特價(jià)產(chǎn)品的促銷標(biāo)簽,，各店必須明顯貼示于展示樣板上。

6.有條件的(特別是臨街店)專賣店一定要用公司統(tǒng)一設(shè)計(jì)好的噴繪畫面將門頭包起來,，不要把入口擋住,，盡量往門頭以上位置去做，能做多大就做多大,，此目的就是讓消費(fèi)者一定要感覺到震撼,，用做特殊宣傳的手段放大進(jìn)店吸引。由蘭州公司統(tǒng)一提供設(shè)計(jì)樣稿并制作,，費(fèi)用一人一半,。

十.渠道宣傳要求

1.促銷噴繪一定要保證當(dāng)?shù)厮行麻_盤小區(qū)都有懸掛

2.橫幅懸掛小區(qū)/街道/建材市場進(jìn)行宣傳

3.單頁夾報(bào)或有專門人員進(jìn)小區(qū)上門投遞

5.活動廣告管理方法：要求各經(jīng)銷商進(jìn)行充量的廣告投入，必須管控專賣店所有人員制定執(zhí)行充分宣傳,。

特別說明：要求各地必須無條件參加本次活動,，并嚴(yán)格執(zhí)行公司規(guī)定的相關(guān)政策。對違反相關(guān)規(guī)定的和不參加本次促銷的經(jīng)銷商按照本方案第三條執(zhí)行外,，對該地區(qū)的區(qū)域保護(hù)公司也不做保證!

十一.樣板：現(xiàn)無實(shí)木樣板的經(jīng)銷商抓緊時間在接到通知三日內(nèi)完成上樣工作,，每店不少于四款(多層仿古)，每款六片起發(fā),。

十二.獎品成本

港澳旅游：3200元/人,。定實(shí)木區(qū)地板80平米以上就可享受免費(fèi)港澳游,，每平米成本40元，建議各經(jīng)銷商把吊牌價(jià)提高每平米20元,，活動時利潤每平米再降20元,。建議在店面銷售實(shí)木區(qū)地板時盡量以折扣形式跟客戶進(jìn)行討價(jià)還價(jià)，輔料也另算,。

華碩筆記本電腦：每臺2800元左右。按累計(jì)訂單800平米抽獎一次折算后每平米3.5元,。抽獎券由蘭州公司統(tǒng)一設(shè)計(jì)制作,，市級發(fā)放80張，縣級50張,。抽獎定在五一黃金周的最后一天下午兩點(diǎn)左右,，最好在當(dāng)?shù)仄刚堃晃恢鞒秩藖砘钴S現(xiàn)場氣氛，現(xiàn)場布置一定要大氣,，要有節(jié)日的氣氛,。門口紅地毯能鋪多大就鋪多大，音響聲音盡量放大,，最好選用一些比較勁爆的dj音樂,，開獎時主持人要不停的大聲說“xx地板促銷活動還在繼續(xù)，沒有訂單的朋友抓緊時間訂單,，可能下一臺筆記本電腦就是你的”等一些促進(jìn)客戶訂單的話語,，拱門、立柱,、吊旗,、禮花、禮品堆頭,、地毯,、條幅等等這些都是營造氣氛的道具。

以上兩項(xiàng)獎項(xiàng)消費(fèi)者不可兼得,。

十三.店面宣傳全省統(tǒng)一口徑：(對外宣傳時可用廠家的角度進(jìn)行)

1. 慶祝五一暨xx地板十二周年廠慶,，全國廠商聯(lián)動，十二年來價(jià)位首破底線,，五一長假結(jié)束后全球統(tǒng)一調(diào)價(jià),。

2. 全國xx地板專賣店同步聯(lián)歡慶祝xx周年廠慶，定地板免費(fèi)游港澳,，贏取華碩筆記本電腦,，xx史上首次，機(jī)會只有一次!

3. 活動期內(nèi)各專賣店只要訂單累積達(dá)到688平方米就可抽獎一次(不管十單八單,，只要一到立馬現(xiàn)場抽獎產(chǎn)生)

4. 實(shí)木地板,，高貴、時尚、典雅,，專為成功人士量身打造!今日訂單價(jià)位史上最低,，并且xx提供免費(fèi)、輕松港澳十五日游!

地板,，中國地板十大品牌,、中國品牌500強(qiáng)、首批出口免驗(yàn)產(chǎn)品,，品牌的榮譽(yù)保證了xx的品質(zhì),。

6. 全省各店面導(dǎo)購人員要自信加勇敢的說：雖然xx地板的品牌不是行業(yè)的第一，但是xx的品質(zhì)絕對是行業(yè)的第一,。

7. 本次促銷活動xx廠家計(jì)劃在全國1800家專賣店(不包括香港,、澳門)共抽取3500臺華碩筆記本電腦，計(jì)劃在全國共計(jì)2800人參加免費(fèi)港澳游,。機(jī)會只有一次,。

十四.小區(qū)、街道橫幅內(nèi)容

1. 購xx地板送港澳游,，xx史上首次,，機(jī)會只有一次!

2. 購xx地板贏取華碩筆記本，現(xiàn)場開獎,，真實(shí)有效!機(jī)會只有一次!

3. xx地板五一全國廠商聯(lián)動,，十二年來價(jià)位首破底線，機(jī)會只有一次!

4. xx地板迎五一,，泄洪價(jià)69元,，真的不能再低了!機(jī)會只有一次!

品牌策劃包括哪幾個方面篇四

品牌是企業(yè)生存和發(fā)展的重要基礎(chǔ)，而品牌策劃作為品牌建設(shè)的基礎(chǔ)和支撐,，也越來越受到企業(yè)的重視,。在長期的品牌策劃實(shí)踐中，我總結(jié)出了一些心得體會,，希望能對廣大從事品牌策劃工作的人員有所幫助和啟發(fā),。

一、充分了解品牌本身

品牌策劃的前提是要充分了解品牌本身,，包括品牌的概念,、特點(diǎn)、優(yōu)缺點(diǎn),、定位,、面向的受眾群體等。只有深刻理解品牌的內(nèi)在要素才能制定出切實(shí)可行,、符合品牌本身特點(diǎn)的策劃方案,。

二,、根據(jù)公司發(fā)展戰(zhàn)略制定品牌策略

品牌策劃需要與公司的發(fā)展戰(zhàn)略緊密結(jié)合，為企業(yè)打造出符合其特點(diǎn)和目標(biāo),、能夠適應(yīng)市場需求和變化的品牌,。具體來說，需要考慮品牌的承載產(chǎn)品,、傳播渠道,、營銷方式、品牌形象等多個方面,，尤其需要與企業(yè)的市場部門,、營銷團(tuán)隊(duì)密切協(xié)作。

三,、強(qiáng)化品牌的差異化優(yōu)勢

在品牌策劃中，必須凸顯出品牌的差異化優(yōu)勢,，以此來與競爭對手區(qū)別開來,。也就是說，品牌策劃需要注重品牌的個性,、特色,、創(chuàng)意和個性化服務(wù)，從而使得品牌成為消費(fèi)者的首選,。

四,、建立完備的品牌管理體系和品牌價(jià)值體系

品牌策劃不僅僅是一時的推廣，同時也是一種對品牌的長期管理和維護(hù),。因此,，品牌策劃需要建立完備的品牌管理體系和品牌價(jià)值體系，并通過不斷的評估和完善,，不斷提升品牌的競爭力和廣泛性,。

五、持續(xù)跟蹤和分析品牌效果

最后,，品牌策劃的工作并沒有結(jié)束,，需要通過持續(xù)的品牌跟蹤、分析和評估,，及時了解品牌效果和市場變化,，并做出相應(yīng)的調(diào)整和優(yōu)化，從而達(dá)到不斷提升品牌價(jià)值和市場占有率的目的,。

結(jié)語

品牌策劃是一項(xiàng)重要的工作,，需要考慮多個方面，包括對品牌本身,、公司戰(zhàn)略的了解和分析,、差異化優(yōu)勢的打造,、品牌管理體系和價(jià)值體系的建立、持續(xù)跟蹤和分析等等,。只有在這些方面全面深入的考慮和實(shí)踐中,，才可能打造出具有高度競爭力和市場號召力的品牌。

品牌策劃包括哪幾個方面篇五

品牌策劃是企業(yè)重要的一環(huán),，對于企業(yè)的發(fā)展和市場競爭至關(guān)重要,。經(jīng)過多年的從業(yè)經(jīng)驗(yàn)，我從中積累了不少心得體會,。在這篇文章中,，我將分享幾個關(guān)于品牌策劃的重要因素和技巧，希望對正在從事這一領(lǐng)域的人們有所幫助,。

首先,，一個成功的品牌策劃必須具備扎實(shí)的市場研究。市場研究是品牌策劃的基礎(chǔ),，只有了解市場需求和競爭狀況,，才能有針對性地制定品牌策略。在進(jìn)行市場研究時,，可以通過各種方法,，如網(wǎng)絡(luò)調(diào)查、訪談,、觀察等手段,，來獲取市場信息。另外,，了解目標(biāo)消費(fèi)群體的需求和偏好也是至關(guān)重要的,。通過市場研究，我們可以正確把握市場趨勢,，為品牌策劃奠定良好的基礎(chǔ),。

其次，一個成功的品牌策劃需要具備獨(dú)特的品牌定位,。品牌定位是品牌策劃的核心,，決定了品牌在消費(fèi)者心中的地位和形象。在確定品牌定位時,，需要考慮到企業(yè)的特點(diǎn),、產(chǎn)品的特點(diǎn)以及目標(biāo)消費(fèi)群體的需求。通過分析競爭對手的品牌定位,，我們可以找到自己的差異化優(yōu)勢,，并通過專業(yè)的傳播手段來營造和塑造品牌形象。只有找準(zhǔn)品牌定位,，才能使品牌區(qū)別于其他競爭對手,，形成獨(dú)特的競爭優(yōu)勢,。

第三，一個成功的品牌策劃需要建立良好的品牌形象,。品牌形象是品牌策劃的核心要素之一,，直接影響消費(fèi)者對品牌的認(rèn)知和信任度。在建立良好的品牌形象時,，需要從品牌名稱,、標(biāo)志設(shè)計(jì)、產(chǎn)品質(zhì)量,、品牌故事,、營銷推廣等多個方面入手。品牌的名稱和標(biāo)志設(shè)計(jì)應(yīng)簡潔易記,，能夠準(zhǔn)確傳遞品牌理念和產(chǎn)品特點(diǎn),。另外，產(chǎn)品質(zhì)量是品牌形象的基礎(chǔ),，只有提供優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品和服務(wù),，才能贏得消費(fèi)者的信任和忠誠度。此外,，通過精心設(shè)計(jì)的品牌故事和營銷推廣活動,，可以加強(qiáng)品牌的認(rèn)知度和影響力,。

第四,，一個成功的品牌策劃需要建立健康的品牌生態(tài)系統(tǒng)。品牌生態(tài)系統(tǒng)是品牌策劃的重要組成部分,，它包括品牌的延伸和拓展,、品牌的聯(lián)合推廣等。通過品牌的延伸和拓展,，可以進(jìn)一步拓寬品牌的市場占有率和影響力,。比如，可通過品牌聯(lián)名推廣,、跨界合作等方式,，來吸引更多的目標(biāo)消費(fèi)群體。此外,，建立品牌的聯(lián)合推廣也是品牌策劃的重要手段之一,。可以通過與其他優(yōu)質(zhì)品牌合作,，實(shí)現(xiàn)品牌資源的共享,，從而實(shí)現(xiàn)共贏。

最后,，一個成功的品牌策劃需要不斷創(chuàng)新和適應(yīng)市場變化,。市場環(huán)境是不斷變化的,，只有緊密關(guān)注市場動態(tài)，及時調(diào)整和優(yōu)化品牌策略,，才能在激烈的市場競爭中立于不敗之地,。創(chuàng)新是品牌策劃的靈魂，可以通過產(chǎn)品創(chuàng)新,、營銷活動創(chuàng)新等方式,，不斷滿足消費(fèi)者的新需求，提升品牌的競爭力,。

綜上所述,，品牌策劃是一個涉及多個方面的綜合性工作，需要扎實(shí)的市場研究,、獨(dú)特的品牌定位,、良好的品牌形象、健康的品牌生態(tài)系統(tǒng)以及不斷創(chuàng)新和適應(yīng)市場變化,。只有綜合運(yùn)用這些要素,，并不斷總結(jié)和反思，才能實(shí)現(xiàn)一個成功的品牌策劃,。希望本文所分享的心得體會對大家有所啟發(fā)和幫助,。

品牌策劃包括哪幾個方面篇六

**集團(tuán)品牌推廣的目的，是為了更好地建立集團(tuán)的品牌形象,，擴(kuò)大集團(tuán)品牌在地產(chǎn)行業(yè)和消費(fèi)者中的知名度,。為品牌推廣投入一定的資源是積累品牌無形資產(chǎn)的一種重要投資。**作為**省省會城市,，匯集了**省內(nèi)最重要的資源平臺,，是**集團(tuán)品牌推廣的重點(diǎn)陣地和區(qū)域性制高點(diǎn)，建議集團(tuán)投入較多的資源,，充分利用好各種品牌推廣平臺的優(yōu)勢,，有力促進(jìn)**品牌的推廣，為**集團(tuán)樹立良好的品牌形象,，積累豐富的無形資產(chǎn),。

(一)、**公司在業(yè)內(nèi)有一定的知名度,，而且正處于品牌價(jià)值的上升期,。

伴隨著公司項(xiàng)目在**省內(nèi)各地的遍地開花，以及各項(xiàng)目本身的宣傳造勢,，再加上公司宣傳推廣自媒體渠道的建立及與外界行業(yè)資源的對接,，**集團(tuán)的知名度在**省房地產(chǎn)界逐漸提高，并被消費(fèi)者尤其是各開發(fā)項(xiàng)目所在地的消費(fèi)者所知悉,，這為集團(tuán)品牌的強(qiáng)勢推廣奠定了基礎(chǔ),。

國(全省地市級城市)范圍內(nèi)的開發(fā)項(xiàng)目還不多;二是集團(tuán)前期沒有對公司品牌投入更多資源進(jìn)行品牌推廣,，特別是有計(jì)劃的整合推廣;三是集團(tuán)領(lǐng)導(dǎo)人低調(diào)務(wù)實(shí)的作風(fēng)對集團(tuán)對外宣傳產(chǎn)生一定影響。

(三),、地產(chǎn)業(yè)界和消費(fèi)者,，甚至集團(tuán)自身對集團(tuán)品牌印象都還不太一致。

由于集團(tuán)所開發(fā)各項(xiàng)目宣傳點(diǎn)有所不同,，以及集團(tuán)前期的企業(yè)文化提煉整合不到位,，集團(tuán)品牌在不同的人群中呈現(xiàn)出不同的印象。尤其是,，集團(tuán)前期的企業(yè)文化理念提煉較少,，未能真正形成一套與集團(tuán)戰(zhàn)略發(fā)展相輝映的理念體系，更談不上在對各項(xiàng)目宣傳及公司員工學(xué)習(xí)中提供指導(dǎo)和宣貫,。

(一),、全省乃至全國范圍內(nèi)廣泛告知**集團(tuán)品牌，初步建立準(zhǔn)確,、良好的品牌內(nèi)涵和品牌形象,。

(二)、引起廣泛關(guān)注,，帶動媒體追蹤報(bào)道,，多角度、全方位地建立品牌形象,。

(三),、穩(wěn)步提高**集團(tuán)地產(chǎn)品牌在全國，特別是在項(xiàng)目所在城市的品牌認(rèn)知度,。

(四),、初步建立**集團(tuán)專業(yè)化,，品質(zhì)卓越,，客戶至上的品牌形象;

(五)、目標(biāo)顧客能夠了解我們的品牌定位,、開發(fā)理念和主要品牌項(xiàng)目,。

(一)、品牌統(tǒng)一口號推廣

通過前期提煉整理的**集團(tuán)品牌標(biāo)準(zhǔn)化手冊內(nèi)容,，對集團(tuán)品牌進(jìn)行統(tǒng)一口號推廣,，使消費(fèi)者接受并認(rèn)同公司品牌的定位提示信息。對于公司品牌在**省內(nèi)的推廣宣傳,，可通過多種媒體的組合進(jìn)行,。

(二)、品牌個性化推廣

品牌在具有了擬人化的個性之后,，更容易跟消費(fèi)者發(fā)生感情上的聯(lián)系,，從而使消費(fèi)者產(chǎn)生“我知道這個品牌”——“我喜歡這個品牌”——“我選擇這個品牌”的心理變化,。隨著網(wǎng)絡(luò)媒體的普及及網(wǎng)絡(luò)宣傳方式的豐富多樣化，集團(tuán)品牌在推廣過程中也應(yīng)充分考慮到個性化的需求,，利用自身及外界的網(wǎng)絡(luò)平臺進(jìn)行個性化的設(shè)計(jì)和活動推廣,，尋求更多的年輕消費(fèi)者(一般也是當(dāng)下社會的意見領(lǐng)袖)的支持和認(rèn)可。

(三),、增加品牌附加價(jià)值的推廣

地產(chǎn)市場的特點(diǎn)之一,，是消費(fèi)者很大程度上因?yàn)楦郊有睦硇詢r(jià)值所帶來的沖動而做出購買決策。應(yīng)在集團(tuán)整體品牌推廣的基礎(chǔ)上,，針對公司的目標(biāo)客戶多做有關(guān)產(chǎn)品設(shè)計(jì)理念,、金牌物業(yè)管理、社區(qū)生活方式等的宣傳,，真正履行“為城市形象代言”的企業(yè)使命,。

(四)、企業(yè)vi系統(tǒng)的設(shè)計(jì)和應(yīng)用

觀的推動體現(xiàn),。

(五),、企業(yè)品牌推廣與項(xiàng)目推廣的結(jié)合

項(xiàng)目推廣的直接目的是為了提高銷售進(jìn)度，但是如果找出一些有很好推廣效果的品牌接觸點(diǎn),，可以使企業(yè)品牌和項(xiàng)目推廣實(shí)現(xiàn)良性的互動,。即：對企業(yè)品牌所做的投資能夠帶動項(xiàng)目銷售，而項(xiàng)目推廣也可以為企業(yè)品牌積累資產(chǎn),。(注：有關(guān)企業(yè)品牌推廣與項(xiàng)目推廣的結(jié)合部分,，由各項(xiàng)目公司安排完成，不在此計(jì)劃考慮之列,。)

(一),、集團(tuán)自身宣傳平臺建設(shè)

1、《**視界》的編輯發(fā)行

《**視界》作為目前集團(tuán)最有效的宣貫品牌形象及對內(nèi)對外交流的媒體平臺,，應(yīng)在新形勢下充分發(fā)揮它的作用,，重視前期組織策劃和版面設(shè)計(jì)的靈活多樣，用有限的版面?zhèn)鬟f盡可能多的正能量信息,，對集團(tuán)各項(xiàng)重點(diǎn)工作,、項(xiàng)目的重要信息以及員工積極的工作生活方式等進(jìn)行全方位展示;除此之外，繼續(xù)加大《**視界》的發(fā)行工作,，不僅作為內(nèi)部宣貫的有效載體,，更要加大發(fā)行范圍，通過各項(xiàng)目自身發(fā)行及集團(tuán)統(tǒng)一郵寄發(fā)行,、集團(tuán)舉辦及參與的各種活動場合等渠道將《**視界》傳遞到更多的人群,，使他們成為集團(tuán)品牌宣傳的義務(wù)傳遞員和宣傳員。

2、網(wǎng)站的更新維護(hù)

在集團(tuán)領(lǐng)導(dǎo)的高度重視和親自指導(dǎo)下,，集團(tuán)網(wǎng)站于20xx年10月

份改版升級,，新網(wǎng)站在功能、版塊及設(shè)計(jì)上都充分考慮到了集團(tuán)戰(zhàn)略化發(fā)展和互聯(lián)網(wǎng)變化新形勢的需要,，今后將在及時更新最新動態(tài)的基礎(chǔ)上,，結(jié)合網(wǎng)絡(luò)特點(diǎn)，加強(qiáng)主動策劃和網(wǎng)絡(luò)監(jiān)測,，充分利用好的各項(xiàng)功能,，為集團(tuán)品牌形象的宣傳提供正式有效的渠道。

3,、集團(tuán)微信,、微博運(yùn)營

微信、微博作為網(wǎng)絡(luò)宣傳的最有效渠道,，是集團(tuán)品牌對外宣傳必不可少的工具,。20xx年度，集團(tuán)及官方微博將重點(diǎn)在互動推廣上下功夫,，組織策劃不少于4場較大型的線上互動活動,，力爭關(guān)注人數(shù)達(dá)6000-10000人次，且將利用各項(xiàng)目營銷推廣活動,，擴(kuò)大集團(tuán)公眾號的推廣力度和范圍,，努力培養(yǎng)一批忠實(shí)的粉絲;在日常內(nèi)容更新上，主要集中播報(bào)集團(tuán)重要事件,、項(xiàng)目重大營銷活動,、相關(guān)熱點(diǎn)政策解讀及管理哲理等信息，使粉絲從中獲取到自己想要的東西,。

4,、項(xiàng)目營銷宣傳中的品牌體現(xiàn)

集團(tuán)所屬項(xiàng)目在營銷宣傳中，應(yīng)充分考慮到集團(tuán)形象,、實(shí)力等的宣傳,，在外界媒體宣傳、推廣活動及現(xiàn)場墻體圍擋等場合均要求體現(xiàn)至少20%的集團(tuán)形象展示;項(xiàng)目營銷中心統(tǒng)一制作懸掛集團(tuán)中國服務(wù)業(yè)企業(yè)五百強(qiáng),、**企業(yè)100強(qiáng)等榮譽(yù)證書(銅牌),，更好的促進(jìn)消費(fèi)者對**集團(tuán)實(shí)力的認(rèn)可和增強(qiáng)對集團(tuán)所開發(fā)項(xiàng)目的信心,。

5,、集團(tuán)信息管理員培訓(xùn)及宣貫

貫，使其成為品牌建設(shè)的生力軍,。

(2)鼓勵和引導(dǎo)信息員隊(duì)伍在各自部門和項(xiàng)目開展集團(tuán)品牌文化的宣貫與培訓(xùn),，傳播集團(tuán)品牌主張，使全員都能清晰的認(rèn)知公司的品牌定位、品牌主張,。

(二)外界媒介的利用

1,、平面媒體

結(jié)合集團(tuán)品牌宣傳需求及媒體功能本身，集團(tuán)層面上品牌宣傳暫不考慮收費(fèi)的平面媒體(特殊情況除外),，主要依靠項(xiàng)目平面媒體的營銷宣傳中體現(xiàn)集團(tuán)品牌形象;充分運(yùn)用項(xiàng)目所在地政府部門相關(guān)免費(fèi)宣傳平臺,、各協(xié)會商會會刊等載體，積極組織撰稿,、選送集團(tuán)(項(xiàng)目)重大活動相關(guān)報(bào)道,，從而達(dá)到集團(tuán)品牌宣傳的目的;此外，加強(qiáng)與省內(nèi)主流高端媒體(如《徽商》雜志)的合作,，組織策劃其對集團(tuán)領(lǐng)導(dǎo)人的專訪宣傳等,。

2、網(wǎng)絡(luò)媒體

網(wǎng)絡(luò)正日益成為最重要的品牌推廣媒體,，具有費(fèi)用低,、互動性強(qiáng)、易于統(tǒng)計(jì),、形式多樣等優(yōu)點(diǎn),。鼓勵項(xiàng)目營銷部門在工作中與所在地網(wǎng)絡(luò)媒體建立合作，既能保證營銷宣傳的效果,，更能達(dá)到網(wǎng)絡(luò)輿論的正面引導(dǎo)的目的,。同時不斷更新和充分利用好集團(tuán)媒體資源庫，與省內(nèi)主流網(wǎng)站及房產(chǎn)網(wǎng)站建立良好合作,，結(jié)合集團(tuán)的各階段重點(diǎn)項(xiàng)目,，共同策劃相關(guān)高端品牌地產(chǎn)主題活動，組織舉辦不少于兩次的群體聚會,。

3,、電視媒體

建立與省內(nèi)電視媒體，尤其是新聞性電視節(jié)目的聯(lián)絡(luò)溝通,，力爭主導(dǎo)其關(guān)于集團(tuán)新聞的報(bào)道,，減少關(guān)于集團(tuán)或項(xiàng)目負(fù)面信息的報(bào)導(dǎo);同時，積極利用相關(guān)報(bào)導(dǎo),，植入集團(tuán)宣傳信息,，為集團(tuán)品牌形象推廣拓寬渠道。

4,、其他媒介

(1)高炮廣告,。據(jù)了解，高炮廣告目前是戶外廣告中效果比較明顯的形式之一(七彩集團(tuán)近兩年的名氣驟漲基本上是因?yàn)樗麄兊母吲趶V告投入),。20xx年度,，集團(tuán)可根據(jù)需要重點(diǎn)在**高鐵南站路段,、**新橋機(jī)場路段設(shè)置部分高炮，直觀宣傳集團(tuán)品牌形象;同時,，可結(jié)合項(xiàng)目自身宣傳,，在該項(xiàng)目所在地高速路段設(shè)置廣告宣傳。

(2)戶外led,。鬧市區(qū)的led對于集團(tuán)品牌宣傳也將有著顯著的效果,，可根據(jù)集團(tuán)實(shí)際，制作簡短形象宣傳片,，在**鬧市區(qū)進(jìn)行播放;各項(xiàng)目所在地鬧市區(qū)亦可根據(jù)自身營銷需要自行安排,。

(3)公交,、出租車身,。公交車身廣告適合與項(xiàng)目營銷宣傳相結(jié)合,，突出集團(tuán)品牌元素，具體以項(xiàng)目營銷計(jì)劃為主,。

(三)集團(tuán)領(lǐng)導(dǎo)人的形象推廣

劃,、有效傳播、長效經(jīng)營,、重視防護(hù)”的原則,，主動抓住和利用媒體及其他資源將董事長形象對外宣傳。

1,、利用政府,、商協(xié)會等平臺

通過董事長參加政府或商協(xié)會會議的機(jī)會，主動出擊,，加強(qiáng)策劃,，積極抓取到與相關(guān)領(lǐng)導(dǎo)合影的瞬間，并適時邀請相關(guān)領(lǐng)導(dǎo)對集團(tuán)或項(xiàng)目進(jìn)行實(shí)地指導(dǎo);同時,，主動牽線和加入相關(guān)商協(xié)會等社會組織,。

2、通過媒體傳播領(lǐng)導(dǎo)人形象

邀約省內(nèi)財(cái)經(jīng)第一刊《徽商》雜志對董事長進(jìn)行專訪,，可以考慮以封面人物的形式出現(xiàn),，必要的時候安排省內(nèi)主流媒體進(jìn)行集中專訪，塑造董事長勵志能干的正面形象,。

(四)集團(tuán)社會責(zé)任形象的塑造

當(dāng)前,，企業(yè)社會責(zé)任的浪潮正在國際上蓬勃興起。企業(yè)要增強(qiáng)國內(nèi)國際競爭力,，必須關(guān)注民生,，造福社會，這是世界級長盛不衰的課題,。國內(nèi)一流企業(yè)在經(jīng)營管理中都十分重視社會責(zé)任感的體現(xiàn),，密切關(guān)注正在發(fā)展的與國計(jì)民生直接相關(guān)的社會問題,，并自覺承擔(dān)和實(shí)踐社會責(zé)任,，為企業(yè)本身的良好社會形象塑造和我國社會進(jìn)步貢獻(xiàn)力量,。積極倡導(dǎo)企業(yè)履行社會責(zé)任，對于企業(yè)的健康穩(wěn)定發(fā)展將帶來積極的作用,。一是可以提升企業(yè)形象,，增強(qiáng)企業(yè)核心競爭力;二是可以提升企業(yè)經(jīng)濟(jì)效益;三是有利于吸引人才，提高創(chuàng)新水平,，加強(qiáng)風(fēng)險(xiǎn)管理;四是可以加速實(shí)現(xiàn)社會的可持續(xù)發(fā)展和促進(jìn)社會進(jìn)步,。

體平臺進(jìn)行宣傳，既保證了集團(tuán)與相關(guān)單位的友好互動,，也為集團(tuán)形象宣傳提供了素材,，同時真正履行了社會企業(yè)的責(zé)任于義務(wù)。

2,、各項(xiàng)目冠名支持的當(dāng)?shù)匕傩栈顒咏刂聊壳?，集團(tuán)各項(xiàng)目在營銷宣傳上與當(dāng)?shù)厣鐣顒佣寄軌蜻M(jìn)行比較好的對接。但是,，前期宣傳,，尤其是后期宣傳推廣上都欠缺了對集整體形象的植入，今后將主動出擊,，加大在此方面的工作力度,。

3、贊助相關(guān)公益組織的活動聯(lián)合**或者各項(xiàng)目所在地的公益組織,，組織策劃相關(guān)公益活動,，通過其較高的社會關(guān)注度實(shí)現(xiàn)集團(tuán)品牌在公益圈內(nèi)的口碑宣傳。

4,、策劃建立集團(tuán)自身的公益組織(**志愿者)結(jié)合**實(shí)際,，擬策劃組織**志愿者隊(duì)伍，這不僅僅能夠直接體現(xiàn)**參與社會公益的責(zé)任和熱情,，也在團(tuán)結(jié)員工,，增強(qiáng)員工認(rèn)同感和凝聚力等方面起到很好的作用。相關(guān)細(xì)節(jié)如下,。

(1)在**集團(tuán)內(nèi)部進(jìn)行宣傳,、招募和組織，全員均可參與;

(2)人員較多時,，將人員進(jìn)行分組編號;

(5)鼓勵志愿者攜帶家屬參與,，志愿者活動前期聯(lián)絡(luò)、組織及后期策劃宣傳由總裁辦負(fù)責(zé)組織管理,，保證活動的有序推進(jìn)和整體效果,。

品牌策劃包括哪幾個方面篇七

餐飲品牌及運(yùn)營（項(xiàng)目規(guī)劃）

餐廳運(yùn)營管理部分：

1,、廚師團(tuán)隊(duì)配備

2、菜品制定

3,、菜品定價(jià)

4,、職業(yè)餐飲管理經(jīng)理人配備(餐廳管理、供應(yīng)管理)

5,、服務(wù)禮儀培訓(xùn)

6,、正式開業(yè)籌備

備注：以上項(xiàng)目由精雕餐飲戰(zhàn)略合作商一廚公司整體配套提供，建議以廚房承包模式合作,、合同簽訂將給甲方提供合法保障,。實(shí)際金額按平方面積及配備人員擬定。

餐廳品牌形象部分：餐廳外立面創(chuàng)意：

1,、門頭創(chuàng)意(樣式排版,、色調(diào)定位、主題風(fēng)格定位) 2,、外墻創(chuàng)意(以門頭為主導(dǎo),、將外立面吸引力最大化)

外立面部分為貴品牌統(tǒng)一視覺識別規(guī)范、一次性到位,、我們將斟酌其可識別性及差異性

策劃費(fèi)用：30000

品牌vi部分：

餐廳名稱-品牌logo-色調(diào)定位-字體樣式-標(biāo)示菜單設(shè)計(jì)-菜單樣式-排版-色調(diào)-點(diǎn)餐方式員工服裝樣式設(shè)計(jì)(男/女/職位級別)

餐廳內(nèi)部環(huán)境標(biāo)示牌設(shè)計(jì)(前臺/大廳/過道/廁所/免進(jìn)區(qū)域提示標(biāo)牌設(shè)計(jì))餐廳人流動向?qū)б晥D(提示)

促銷活動易拉寶x展架設(shè)計(jì)禮品-吉祥物設(shè)計(jì)

備注：以上部分在設(shè)計(jì)完成后均配套全部圖紙(電子檔)餐廳品牌故事撰寫(文案)

包含：品牌特色書面圖文配套展示企業(yè)文化梳理

品牌策劃包括哪幾個方面篇八

品牌策劃是營銷領(lǐng)域中至關(guān)重要的一環(huán),。在經(jīng)歷了多個品牌策劃項(xiàng)目的實(shí)踐和總結(jié)之后，我深深認(rèn)識到品牌策劃不僅僅是一個獨(dú)立的工作,，更是一個需要全方位思考和適應(yīng)不同環(huán)境的過程,。通過不斷的實(shí)踐和總結(jié)，我對品牌策劃的方法和技巧有了更深刻的理解和體悟,。

第二段：制定明確的品牌策略

品牌策劃的第一步,，就是制定明確的品牌策略。一個成功的品牌,，必須有獨(dú)特的賣點(diǎn)和定位,，從而與競爭對手區(qū)分開來。在制定品牌策略時,，我們需要從目標(biāo)市場,、競爭分析、消費(fèi)者需求等多個方面進(jìn)行綜合考慮,。只有明確品牌的核心競爭力和目標(biāo)市場需求,，才能夠制定出有效的品牌策略，并在市場上取得成功,。

第三段：全面推進(jìn)品牌傳播

品牌傳播是品牌策劃的核心環(huán)節(jié),。在推進(jìn)品牌傳播的過程中，我們需要選擇合適的傳播途徑,，包括傳統(tǒng)媒體和新媒體等,。同時,，我們還需要注重傳播形式的多樣性，通過廣告,、公關(guān),、市場推廣等手段，進(jìn)行全面的品牌宣傳,。品牌傳播的目的并不僅僅是讓消費(fèi)者記住品牌名稱,，更重要的是激發(fā)消費(fèi)者對品牌的認(rèn)同感和信任感,。只有在品牌傳播中善于創(chuàng)新,，并與消費(fèi)者進(jìn)行有效的互動，才能夠提升品牌的知名度和美譽(yù)度,。

第四段：保持品牌的一致性和持續(xù)性

品牌一致性和持續(xù)性是一個成功的品牌策劃必備的條件,。品牌一致性是指在不同的傳播渠道和平臺上，品牌形象和價(jià)值觀能夠保持一致,。而品牌持續(xù)性是指品牌的傳播和溝通不僅僅是一次性的活動,，而是需要持續(xù)進(jìn)行下去，以保持品牌在消費(fèi)者心中的印象,。為了保持品牌的一致性和持續(xù)性,，我們需要建立完善的品牌管理制度，包括品牌標(biāo)準(zhǔn)手冊,、傳播規(guī)范等,。同時，我們還需要時刻關(guān)注市場環(huán)境和消費(fèi)者需求的變化,，及時進(jìn)行品牌調(diào)整和改進(jìn),，以保持品牌的競爭力。

第五段：總結(jié)和展望

品牌策劃是一個需要綜合思考和靈活應(yīng)變的過程,。通過實(shí)踐和總結(jié),，我認(rèn)識到品牌策劃的成功與否，不僅僅取決于市場環(huán)境和競爭對手,，更取決于自身的能力和創(chuàng)新精神,。在未來的品牌策劃實(shí)踐中，我將更加注重品牌傳播的多樣性,，并致力于提升品牌的一致性和持續(xù)性,。同時，我也會不斷學(xué)習(xí)和研究,，提高自身的策劃能力和市場洞察力,，為品牌的成功做出更大的貢獻(xiàn)。

以上是我對品牌策劃的心得體會的總結(jié)和展望,。通過品牌策劃實(shí)踐和總結(jié),，我認(rèn)識到品牌策劃是一個綜合思考和靈活應(yīng)變的過程,，并且品牌的成功與否取決于自身的能力和創(chuàng)新精神。希望我的體會和經(jīng)驗(yàn)對于今后的品牌策劃工作能夠有所啟發(fā)和幫助,。

品牌策劃包括哪幾個方面篇九

1.上海心上人服飾有限公司狀況及品牌分析(略)

2.市場分析

今年的保暖內(nèi)衣市場爭奪戰(zhàn)的硝煙,，在暑氣尚未褪盡的時候又早早的彌漫在天幕上。與往年一樣,，眾多保暖內(nèi)衣生產(chǎn)廠家祭起廣告法寶大把投入,，逢山開路、遇水架橋,，搶先造勢預(yù)熱市場,。今年國內(nèi)幾家保暖內(nèi)衣的主力品牌今年在廣告上的預(yù)算總和已達(dá)到數(shù)億元，眾多廣告制作商和傳播媒體笑逐顏開,，再一次賺得盆滿缽滿,。

保暖內(nèi)衣屬于季節(jié)性產(chǎn)品，真正旺銷的時間也就是秋冬兩季這幾個月時間,，而且大家都在搶,，你要是動作慢了，投入的力度不夠分量的話,，這一年就又算泡湯了,。還有說法是，保暖內(nèi)衣作為一種同質(zhì)化程度較高的產(chǎn)品,，廠商之間很難在產(chǎn)品本身分得出明顯的絕對的優(yōu)劣來,，即使你搞產(chǎn)品創(chuàng)新和改良，這些革新的技術(shù)縱向透明度也比較高,，廠商之間模仿和跟風(fēng)的速度也很快,。在加之保暖內(nèi)衣在當(dāng)年度的旺季充其量也就是半年多一點(diǎn)時間，時間緊迫,，這樣,，打短、平,、快的戰(zhàn)術(shù)也就是更是大勢所趨得事情了,。所以你不加大投入迅速擴(kuò)大傳播面的廣度，下潛其深度的話,，競爭對手就會毫不客氣的把你“踢”下“擂臺”,。但是缺乏策略指引的投入可能不但沒有多少效果，還會得不償失,。

消費(fèi)者非常有頭腦,，永遠(yuǎn)不要以為消費(fèi)者是傻子，他么比我們要聰明得多，而且商品擺在商店里買不買是他們的事,，如果你說的有道理,，他們就會相信你，如果你說的牽強(qiáng)附會與理不通,，他們就會毫不猶豫的把你拋開,。保暖內(nèi)衣廠家，廣告要打,，策略先行;概念多還要理由充分;要在內(nèi)衣品牌的內(nèi)涵和品牌個性上下功夫,，給消費(fèi)者多一點(diǎn)情感利益的東西。姿態(tài)不要太高,，要利用多種機(jī)會和多元化的陣地親近你的目標(biāo)消費(fèi)者,，象你的內(nèi)衣一樣貼身關(guān)懷你的消費(fèi)者。

鑒于保暖內(nèi)衣市場已經(jīng)且有眾多競爭者加入,，要為心上人確立合適的定位,，必須進(jìn)行深入的研究,。其中“定位三角研究”為通常的做法,，可以探尋在消費(fèi)者心智中，有哪些富含價(jià)值的位置尚未被競爭對手占據(jù).且真正適合自己,。通過定位三角研究,，從消費(fèi)者方面發(fā)現(xiàn)，人們已普遍知道了保暖內(nèi)衣產(chǎn)品,，但對它的認(rèn)識并不深,。第—，消費(fèi)者往往只是被保暖內(nèi)衣的各種性能所吸引,，對如何選擇這種產(chǎn)品認(rèn)識不多;第二,，大家普遍關(guān)注基本的產(chǎn)品質(zhì)量問題，而較少有更高的要求;第三,，眾多消費(fèi)者都傾向于購買知名品牌,，以求品質(zhì)保證。

從競爭方面來看,，市場頗為熱鬧,。而真正強(qiáng)勢的品牌只有俞兆林、南極人,、北極絨,、婷美等。他們以“各種性能”的概念吸引購買者.大力開拓品類市場,，而其他品牌類似地跟進(jìn).沒有獨(dú)特的定位性推廣;回看上海心上人服飾有限公司自身,。我們認(rèn)為自己的整體實(shí)力、產(chǎn)品品質(zhì)及技術(shù)力量應(yīng)該強(qiáng)過主要對手。而且上海心上人服飾有限公司八年多的創(chuàng)業(yè)歷程也有一定的影響力,。

綜合研究的結(jié)果,，上海心上人服飾有限公司首先明確，俞兆林,、南極人,、北極絨、婷美等品牌已在消費(fèi)者心智中搶先占據(jù)了“保暖內(nèi)衣”的品類定位,，自己應(yīng)該避免與其爭奪同一位置,，而要通過關(guān)聯(lián).取代之，或?qū)ふ移渌匦噪A梯,，來確定自己的定位;.從而探尋有價(jià)值特性概念,，成為心上人內(nèi)衣的定位方向。

我們希望.通過有效的推廣,，“心上人”可以盡快地?fù)尩帽Ｅ瘍?nèi)衣市場的一席之地,。以后再等待時機(jī).一舉超越市場上的領(lǐng)導(dǎo)品牌;假以時日，“心上人”也可能像“防止蛀牙”的高露潔,、“安全”的富豪,，成為個性鮮明，價(jià)值獨(dú)特的品牌,。

有了明確的定位之后,，該如何有效地推廣心上人品牌，什么主題可以統(tǒng)帥企業(yè)所有的傳播行動,，整合大家用力的方向,，一個比較好的技巧。是將定位概念當(dāng)成新品類去推廣,。這樣會讓所有人(包括企業(yè)和顧客)有一個明晰的印象;明白“心上人”的行動主題是什么,。

定位的前提研究已經(jīng)證實(shí)，消費(fèi)者對內(nèi)衣產(chǎn)品已廣泛知曉,，但認(rèn)識不夠深入,，如何引導(dǎo)人們購買“心上人”內(nèi)衣，確立起“心上人”的市場地位就成為我們工作的重中之重,。

依正常的傳播步驟,，“心上人”的推廣擬定了三波推廣計(jì)劃：

宣傳新概念最有效的方法。是充分利用新概念的“新聞性”,，張揚(yáng)它的沖擊力.從而紿人以深刻印象：“心上人”保暖內(nèi)衣上市之際應(yīng)采取新聞,、公關(guān)、促銷,、廣告等多種形式,，為“心上人”品牌開路，以求獲得人們最大的關(guān)注。

組織一次頗具規(guī)模的促銷事件活動在全國展開,，更大程度地吸引了正在打算購買的人群,，直接激起了人們對“心上人”的關(guān)心，使眾多消費(fèi)者通過產(chǎn)品比較,，轉(zhuǎn)向?qū)Α靶纳先恕碑a(chǎn)品的購買,。

第一波的廣告運(yùn)動以電視廣告作為重點(diǎn)，提高“心上人”品牌及產(chǎn)品的知名度,，“心上人”的其他廣告則又配合影視廣告展開,，廣告投放基本上集中在活動期間，很好地加強(qiáng)了宣傳聲勢,。同時加強(qiáng)“心上人”的售點(diǎn)建設(shè),，以期在一線爭取更多的潛在顧客，甚至是直接的購買者,。

第二波,，通過確立品牌的定位，去喚起和迎應(yīng)消費(fèi)者對保暖內(nèi)衣“心上人”的需求,，推廣品牌;借助頗具規(guī)模的促銷事件活動初步告知“心上人”面世之后,，“心上人”品牌將受到了人們極大的關(guān)注?！靶纳先恕痹诖嘶A(chǔ)上乘勝追擊,，繼續(xù)喚起消費(fèi)青對保暖內(nèi)衣“心上人”的需求。首先是加強(qiáng)向渠道的推廣和完善售點(diǎn)人員的工作,。在中國市場，一個品牌被經(jīng)銷商接受非常重要,，他們既是銷售參與者,，亦是產(chǎn)品的意見領(lǐng)袖，他們的看法會慢慢滲透到市場.最終影響消費(fèi)者,?！靶纳先恕狈椘髽I(yè)必須溝通渠道關(guān)系人員的看法，提出對新產(chǎn)品銷售的激勵政策,，積極取得渠道方面的支持,。在此基礎(chǔ)上，組織全國銷售人員學(xué)習(xí)“心上人”的推廣計(jì)劃.特別強(qiáng)化了對一線促銷人員的培訓(xùn).讓大家在售點(diǎn)上能更好地激發(fā)消費(fèi)者的需求欲望,。

第二波的推廣表現(xiàn)得很平實(shí),。重點(diǎn)在渠道與售點(diǎn)上做足功夫，直接地去點(diǎn)擊和滿足消費(fèi)者潛在的需求,。

第三波,，如若“心上人”產(chǎn)品出現(xiàn)跟進(jìn)者，我們則將加強(qiáng)定位點(diǎn)方面的訴求，維護(hù)領(lǐng)先地位,。保暖內(nèi)衣產(chǎn)品的營銷有一個特點(diǎn),，消費(fèi)者在深入了解一個品牌，特別是將幾個品牌相互比照時.可能會關(guān)心它們的“技術(shù)先進(jìn)度”,、“保暖功效”,、“舒適程度”等問題。雖然不一定詳細(xì)弄清,，但總要有大致的印象,，基于此種情況，我們強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品出廠經(jīng)過多道檢驗(yàn),，確保產(chǎn)品品質(zhì),。由于技術(shù)的敘述比較理性與復(fù)雜，“心上人”的傳播主要集中在平面廣告及宣傳品上,，特別是售點(diǎn)的物料,。適當(dāng)?shù)募夹g(shù)性能介紹，有助于消費(fèi)者在現(xiàn)場做出選擇,。

“心上人”先有定位再做廣告.而且傳播活動直指消費(fèi)者明確的需求,，是一個富有實(shí)效的推廣策略;從銷售與市場角度看，“心上人”必將成為國內(nèi)保暖內(nèi)衣知名品牌,。

從品牌建設(shè)角度來看,，通過品牌定位，“心上人”的品牌也會從眾多競爭對手中脫穎而出,，開始形成自己的鮮明品牌特色和獨(dú)特價(jià)值,。

結(jié)語

有效的廣告也不一定是把hardsale和softsale分得很清楚，對我們來說,，最重要的是先要搞清楚品牌的定位和廣告的訴求,，用軟功還是硬功，只是出手時比例輕重的問題,，如果做到合情合理的平衡處理,，當(dāng)然是“兩條腿走路”的理想局面。

品牌策劃包括哪幾個方面篇十

品牌策劃是現(xiàn)代企業(yè)發(fā)展的重點(diǎn)之一,，也是建立品牌影響力的關(guān)鍵,。在過去的幾年里，我有幸在一家知名企業(yè)從事品牌策劃工作,，并積累了一些寶貴的心得體會,。下面我將結(jié)合自身經(jīng)歷，分為市場調(diào)研,、目標(biāo)定位,、品牌傳播,、品牌形象塑造和持續(xù)創(chuàng)新等五個方面，來分享一下我的見解,。

首先,，市場調(diào)研是品牌策劃的基礎(chǔ)。在進(jìn)行品牌策劃之前,，必須對市場進(jìn)行廣泛的調(diào)查和研究,。通過了解市場環(huán)境、競爭對手和目標(biāo)消費(fèi)者的需求,，可以更好地制定品牌策略,。在我的工作中，我們會與市場調(diào)研機(jī)構(gòu)合作,，進(jìn)行消費(fèi)者問卷調(diào)查和焦點(diǎn)小組討論,，以收集寶貴的數(shù)據(jù)信息。這些調(diào)研結(jié)果不僅幫助我們了解市場的需求和趨勢,，還幫助我們找到與競爭對手的差異化點(diǎn),。

其次，目標(biāo)定位是品牌策劃的核心,。品牌的目標(biāo)定位是確定品牌在消費(fèi)者心中的位置和形象,。在確立目標(biāo)定位時，必須明確品牌的目標(biāo)受眾,、競爭優(yōu)勢和核心信息,。只有通過明確定位品牌，才能更好地傳達(dá)品牌的獨(dú)特價(jià)值和吸引力,。在我們的品牌策劃中,，我們通過分析消費(fèi)者需求和競爭對手的定位，創(chuàng)造出一個獨(dú)特而具有吸引力的品牌形象,，使我們的品牌能夠在消費(fèi)者中建立良好的認(rèn)知和認(rèn)同,。

第三，品牌傳播是品牌策劃的重要環(huán)節(jié),。品牌的傳播需要廣告、公關(guān),、媒體等多種渠道的配合,。在品牌傳播過程中，我們必須選擇適合品牌定位和目標(biāo)受眾的傳播渠道,，并制定相應(yīng)的傳播策略,。在我的品牌策劃中，我們不僅通過電視廣告,、戶外廣告和社交媒體等傳統(tǒng)渠道進(jìn)行品牌傳播,，還通過合作伙伴,、贊助活動和公益活動等多種方式與消費(fèi)者進(jìn)行互動，以增加品牌的曝光度和影響力,。

第四,，品牌形象塑造是品牌策劃的重點(diǎn)之一。品牌形象是品牌的象征和精神,，是品牌長期發(fā)展的核心力量,。在形象塑造時，我們需要通過品牌標(biāo)志,、產(chǎn)品包裝和廣告語言等多種方式來表達(dá)品牌的獨(dú)特個性和價(jià)值觀,。通過持續(xù)的品牌形象塑造，可以使消費(fèi)者對品牌有更深入的認(rèn)知,，并建立起一種信任和忠誠的關(guān)系,。在我的工作中，我們通過不斷創(chuàng)新品牌形象,，使品牌保持煥然一新的態(tài)勢,，吸引更多消費(fèi)者的注意和喜愛。

最后,，持續(xù)創(chuàng)新是品牌策劃的核心競爭力,。在市場競爭激烈的環(huán)境中，沒有創(chuàng)新就沒有生存,。品牌策劃需要不斷創(chuàng)新來適應(yīng)消費(fèi)者的需求和市場變化,。在我的工作中，我們注重不斷創(chuàng)新品牌產(chǎn)品和服務(wù),，以增加品牌的競爭力和吸引力,。我們也積極關(guān)注與消費(fèi)者的互動，通過調(diào)研和反饋來了解他們的需求和意見,，不斷改進(jìn)和優(yōu)化我們的品牌策略,。

總而言之，品牌策劃是一個全方位的工作,，需要市場調(diào)研,、目標(biāo)定位、品牌傳播,、品牌形象塑造和持續(xù)創(chuàng)新的綜合運(yùn)用,。通過這些環(huán)節(jié)的有機(jī)結(jié)合，可以使品牌在消費(fèi)者中建立強(qiáng)大的影響力和忠誠度,。在我多年的品牌策劃工作中,，我深刻地體會到了品牌策劃的重要性和挑戰(zhàn)性。只有不斷學(xué)習(xí)和實(shí)踐,，才能在品牌策劃的道路上不斷前行,，為品牌的成功發(fā)展貢獻(xiàn)一份力量,。

品牌策劃包括哪幾個方面篇十一

為進(jìn)一步加強(qiáng)和諧文明機(jī)關(guān)建設(shè)，通過改進(jìn)機(jī)關(guān)服務(wù)方式,，創(chuàng)新機(jī)關(guān)服務(wù)載體,，提高機(jī)關(guān)服務(wù)水平，進(jìn)一步濃厚干事創(chuàng)業(yè)氛圍,，優(yōu)化機(jī)關(guān)發(fā)展環(huán)境,，推動管理·服務(wù)效益提升年活動有序開展，經(jīng)研究決定,，從今年開始,，在局機(jī)關(guān)科室和事業(yè)單位深入開展創(chuàng)建“機(jī)關(guān)服務(wù)品牌”活動。

一,、指導(dǎo)思想

以鄧小平理論和“三個代表”重要思想為指導(dǎo),，全面落實(shí)科學(xué)發(fā)展觀，以服務(wù)大局,、服務(wù)基層,、服務(wù)群眾、服務(wù)發(fā)展為宗旨,，以提升機(jī)關(guān)黨建工作水平和管理效能為目標(biāo),，以樹立黨組織和黨員的良好形象為出發(fā)點(diǎn)和落腳點(diǎn)，緊緊圍繞中心任務(wù),，全面推進(jìn)服務(wù)品牌建設(shè),，力爭通過以“民生為本、服務(wù)至臻”為主題的品牌創(chuàng)建,，調(diào)動全體干部職工的工作積極性和創(chuàng)造性,，優(yōu)化機(jī)關(guān)服務(wù)環(huán)境，提高機(jī)關(guān)服務(wù)質(zhì)量,，營造創(chuàng)新工作氛圍,，樹立良好的對外形象。

二,、目標(biāo)要求

通過創(chuàng)建活動,，使全局的服務(wù)意識進(jìn)一步增強(qiáng)，行政服務(wù)環(huán)境進(jìn)一步優(yōu)化,，廣大干部職工的服務(wù)能力和水平進(jìn)一步提升,，“服務(wù)他人就是發(fā)展自己”的理念進(jìn)一步深化，“和諧為基,，責(zé)任為重，民生為先,，創(chuàng)新為魂,，實(shí)干為榮”的理念進(jìn)一步強(qiáng)化,，“勇于擔(dān)當(dāng)，腳踏實(shí)地,，立說力行,，抓細(xì)求精，奮力爭先”的精神進(jìn)一步弘揚(yáng),，為黨建先鋒工程提供新載體,，為提高機(jī)關(guān)服務(wù)效能提供新目標(biāo)，為創(chuàng)新服務(wù)舉措提供新動力,，為建設(shè)機(jī)關(guān)文化提供新內(nèi)容,。

三、品牌內(nèi)涵

我局機(jī)關(guān)服務(wù)品牌的創(chuàng)建是以優(yōu)質(zhì)服務(wù)的職業(yè)價(jià)值觀為核心,，以規(guī)范的服務(wù)工作,，體現(xiàn)服務(wù)特色，展示服務(wù)形象,。服務(wù)品牌按照“四確定,、一支撐”的原則著手創(chuàng)建：

(一)“四確定”原則，即確定好機(jī)關(guān)品牌服務(wù)名稱,、內(nèi)涵,、精神、理念,。

品牌名稱：“民生為本,、服務(wù)至臻”。

品牌內(nèi)涵：“民生為本”就是把解決老百姓最關(guān)心,、最需求,、最希望的事情作為工作目標(biāo)，用科學(xué)發(fā)展觀統(tǒng)領(lǐng)城市建設(shè)管理工作,，明確責(zé)任分工,，強(qiáng)化細(xì)節(jié)管理，真正做到權(quán)為民所用,，利為民所謀,，情為民所系;“服務(wù)至臻”就是及時把順民意、解民憂,、暖民心作為工作追求,，在工作中視群眾為親人，全面實(shí)施親情化服務(wù),，用作為暖民心,，以業(yè)績樹威信;最大程度地推行政務(wù)公開，提高工作效率,，用最優(yōu)質(zhì)的服務(wù)打造最和諧的人居環(huán)境,。

品牌精神：城市建設(shè)管理各項(xiàng)工作都直接關(guān)系到群眾的切身利益,，要以民為本、用心做事,、追求卓越,，加強(qiáng)專項(xiàng)整治、部門協(xié)作,、長效監(jiān)管,，實(shí)現(xiàn)創(chuàng)一流服務(wù)、樹一流形象,、爭一流業(yè)績的奮斗目標(biāo),。

品牌理念：堅(jiān)持“完美的服務(wù)就是卡尺，群眾的滿意就是標(biāo)準(zhǔn)”;做到“高透明度管理,、高協(xié)調(diào)運(yùn)作,、高效率服務(wù)”;確保“無關(guān)系辦事,、無停留辦公,、無利益服務(wù)、無障礙入住”,。

(二)“一支撐”原則,，即要建立健全支撐體系，包括各項(xiàng)工作流程,、服務(wù)制度機(jī)制,、管理制度機(jī)制、監(jiān)督考核機(jī)制等,，將品牌創(chuàng)建工作納入年度崗位目標(biāo)管理考核,。建立科室名片，各單位,、科室要明確本單位的管理,、工作和服務(wù)理念，每位干部職工均要有自己的職責(zé)分工和個人座右銘,。

四,、創(chuàng)建原則

一是堅(jiān)持科學(xué)規(guī)劃、科學(xué)設(shè)計(jì)的原則,。要從服務(wù)品牌的構(gòu)建入手,，將品牌的文化內(nèi)涵融入各項(xiàng)工作實(shí)踐中，運(yùn)用科學(xué)的管理方法,，制定創(chuàng)建機(jī)關(guān)服務(wù)品牌實(shí)施計(jì)劃,，提煉切合本單位工作實(shí)際的品牌創(chuàng)建主題，明確創(chuàng)建機(jī)關(guān)服務(wù)品牌目標(biāo)任務(wù)、工作措施,、保障機(jī)制和績效評價(jià)具體標(biāo)準(zhǔn),，使機(jī)關(guān)品牌的創(chuàng)建具有科學(xué)性、針對性,、可操作性。

二是堅(jiān)持以人為本,、以服務(wù)對象為先的原則,。要從服務(wù)品牌的發(fā)展完善入手，著眼于服務(wù)民生,，服務(wù)發(fā)展這條主線,，堅(jiān)持“三為”和“五心”，三為即：為群眾打造清潔衛(wèi)生,、設(shè)施齊全,、方便舒適的服務(wù)場所、為群眾提供展示機(jī)關(guān)工作人員的優(yōu)秀職業(yè)素質(zhì)和服務(wù)形象,、為群眾提供更清晰,、更規(guī)范、更便捷的優(yōu)質(zhì)服務(wù);五心即：接待群眾熱心,，聽取問題細(xì)心,，解答問題耐心，提供幫助誠心,，解決問題盡心,。

三是堅(jiān)持繼承創(chuàng)新、與時俱進(jìn)的原則,。積極學(xué)習(xí)借鑒成功經(jīng)驗(yàn)和做法,，大膽創(chuàng)新工作思路和舉措，不斷推動機(jī)關(guān)服務(wù)上水平,。

四是堅(jiān)持活動統(tǒng)籌,、相互促進(jìn)的原則。品牌創(chuàng)建活動,，是在全市實(shí)施的“黨建先鋒”工程和我局開展“管理·服務(wù)效益提升年”活動的大背景下啟動的,，因此，要堅(jiān)持活動統(tǒng)籌開展,，做到有機(jī)銜接,，相互呼應(yīng)。要將服務(wù)品牌的創(chuàng)建作為推動實(shí)施“黨建先鋒”工程的主要動力,，作為開展“管理·服務(wù)效益提升年”活動的重要機(jī)遇,，達(dá)到品牌服務(wù)創(chuàng)建上實(shí)現(xiàn)新突破、服務(wù)效益提升上實(shí)現(xiàn)新跨越,，基層黨建管理上實(shí)現(xiàn)新發(fā)展這一目標(biāo)。

五,、創(chuàng)建措施

1、強(qiáng)化組織領(lǐng)導(dǎo),。為了強(qiáng)化創(chuàng)建效果,，加大創(chuàng)建力度，局成立創(chuàng)建機(jī)關(guān)品牌活動領(lǐng)導(dǎo)小組,，領(lǐng)導(dǎo)小組辦公室設(shè)在局政工科,，具體負(fù)責(zé)創(chuàng)建的組織落實(shí),。各單位、科室要在領(lǐng)導(dǎo)小組統(tǒng)一部署下共同參與,，明確分工,，落實(shí)責(zé)任，加強(qiáng)協(xié)調(diào),，密切配合,，建立整體協(xié)同運(yùn)作機(jī)制，確保機(jī)關(guān)服務(wù)品牌創(chuàng)建工作順利開展,。各單位,、科室根據(jù)工作實(shí)際，創(chuàng)建自身富有特色的服務(wù)品牌及工作理念,，于6月25日前報(bào)局活動辦,，局將在走廊文化醒目位置予以展示。

2,、提高創(chuàng)建認(rèn)識,。充分調(diào)動人人自覺參加品牌創(chuàng)建的積極性和創(chuàng)造性，營造關(guān)注品牌,、愛護(hù)品牌的濃厚氛圍,，積極培育先進(jìn)的機(jī)關(guān)文化。各單位要提高對創(chuàng)建機(jī)關(guān)服務(wù)品牌重要性的認(rèn)識,，黨員干部要帶頭貫徹落實(shí)服務(wù)品牌精神，把服務(wù)品牌建設(shè)的要求真正落實(shí)到每一個服務(wù)項(xiàng)目,、每一次工作過程和每一位工作人員上,，通過創(chuàng)建活動，提高服務(wù)質(zhì)量,，提升服務(wù)水平,。

3、加強(qiáng)宣傳策劃。一是要積極開展宣傳發(fā)動,，切實(shí)把全局干部職工的思想統(tǒng)一到創(chuàng)建機(jī)關(guān)服務(wù)品牌的工作思路上來,，增強(qiáng)創(chuàng)建機(jī)關(guān)服務(wù)品牌的責(zé)任感和使命感，充分調(diào)動參與品牌建設(shè)的積極性和自覺性;二是要找準(zhǔn)品牌定位,，提升品牌核心競爭力,。各爭創(chuàng)品牌要緊密結(jié)合城市建設(shè)管理工作特點(diǎn)，找準(zhǔn)品牌定位,，確立品牌理念,，制定爭創(chuàng)計(jì)劃，堅(jiān)持把服務(wù)品牌創(chuàng)建與紅旗單位,、青年文明號,、巾幗文明示范崗等各類爭先創(chuàng)優(yōu)活動緊密結(jié)合，擴(kuò)大效應(yīng),，力爭品牌創(chuàng)建達(dá)到較好效果;三是要充分利用,、學(xué)習(xí)交流、信息簡報(bào),、局網(wǎng)站專欄,、新聞媒體等多種形式，加大品牌創(chuàng)建的宣傳力度,，塑造良好的服務(wù)形象,。

4、加強(qiáng)制度建設(shè),。一要完善服務(wù)標(biāo)準(zhǔn),。各單位、科室要結(jié)合我市城市建設(shè)管理工作發(fā)展形勢和我局工作實(shí)際,，進(jìn)一步健全規(guī)范的崗位職責(zé),、工作制度，全面公開工作流程與服務(wù)承諾,，努力提高各方面對局機(jī)關(guān)服務(wù)的滿意度;二要創(chuàng)新服務(wù)機(jī)制,。不斷轉(zhuǎn)變服務(wù)觀念，創(chuàng)新服務(wù)方式,，變被動服務(wù)為主動服務(wù),，增強(qiáng)服務(wù)效率，提高服務(wù)質(zhì)量,，提升對外形象;三要健全培訓(xùn)體系,。積極組織服務(wù)觀念和服務(wù)理論方面的培訓(xùn)，樹立正確的服務(wù)理念,，培養(yǎng)良好的職業(yè)道德;積極組織服務(wù)禮儀,、行為規(guī)范,、常識方面的培訓(xùn)，提高干部職工的服務(wù)意識和責(zé)任心,，提高服務(wù)技能,、團(tuán)隊(duì)意識和溝通合作技巧，增強(qiáng)服務(wù)本領(lǐng);四要完善監(jiān)督與反饋機(jī)制,。完善局網(wǎng)站局長信箱,、民生直通車、網(wǎng)上調(diào)查,、民意征集和有獎舉報(bào)專欄,，聘請社會監(jiān)督員，采取座談會,、滿意度測評,、意見箱等多種渠道加強(qiáng)與客戶的溝通聯(lián)系，窗口科室和行政執(zhí)法單位要加強(qiáng)滿意度情況的跟蹤統(tǒng)計(jì),，第一時間掌握反饋情況,，第一時間進(jìn)行改進(jìn)和提高。

5,、加強(qiáng)總結(jié)推廣。著眼服務(wù)品牌的長效性和持續(xù)性發(fā)展,，在品牌爭創(chuàng)中注重總結(jié),、提高和推廣工作，重視學(xué)習(xí)先進(jìn)地區(qū)兄弟單位在優(yōu)質(zhì)服務(wù)品牌建設(shè)中的先進(jìn)理念和成功經(jīng)驗(yàn),，及時總結(jié)我局機(jī)關(guān)服務(wù)品牌創(chuàng)建中好的經(jīng)驗(yàn),、好的做法，積極樹立品牌服務(wù)先進(jìn)典型,，在局年終表彰大會上表彰服務(wù)品牌創(chuàng)建中涌現(xiàn)出的先進(jìn)集體,、先進(jìn)個人。同時,，以優(yōu)質(zhì)服務(wù)品牌建設(shè)為契機(jī),，切實(shí)加強(qiáng)機(jī)關(guān)作風(fēng)建設(shè)、文化建設(shè),，營造愛崗敬業(yè),、團(tuán)結(jié)協(xié)作、爭先創(chuàng)優(yōu)的良好氛圍,，促使全局干部職工在品牌創(chuàng)建中,，培養(yǎng)高雅情趣，提高文化品位,，體會品牌內(nèi)涵,，將品牌創(chuàng)建的意識和行動融入全體干部職工的一言一行,，確保服務(wù)質(zhì)量常抓不懈，品牌美譽(yù)度持續(xù)上升,。