方案在各個領(lǐng)域都有著重要的作用,，無論是在個人生活中還是在組織管理中，都扮演著至關(guān)重要的角色。方案能夠幫助到我們很多，所以方案到底該怎么寫才好呢？接下來小編就給大家介紹一下方案應(yīng)該怎么去寫，我們一起來了解一下吧。

白酒促銷活動方案篇一

1,、名白酒繼續(xù)走俏。

隨著人民生活水平的不斷提高,，高品質(zhì)的名白酒已經(jīng)成為人們追求的目標(biāo),，人們對白酒的消費(fèi)受價格的影響較前幾年有所下降，而對白酒的品質(zhì)更為看重,。

2,、名酒銷勢趨旺。

名牌白酒已成為消費(fèi)者的一種身份象征,。由于名牌白酒在在消費(fèi)者消費(fèi)心理上占據(jù)優(yōu)勢,，消費(fèi)者購買時受名牌、品拍酒水消費(fèi)因素的影響,，名牌白酒的銷售趨勢將繼續(xù)看好,。

3、低度白酒銷勢看好,。

隨著人們消費(fèi)觀念的更新,，以及消費(fèi)者保健意識的逐步加強(qiáng)，其白酒消費(fèi)正向低度酒轉(zhuǎn)移,，且呈逐步上升的態(tài)勢,。

4、禮品酒與婚宴酒,。

白酒歷來是人們走親訪友,、禮尚往來的情誼載體，中高檔酒在禮品性消費(fèi)中占有一定比重,；目前婚宴中白酒也逐漸占據(jù)市場,，注重品牌經(jīng)營是白酒生產(chǎn)企業(yè)今后發(fā)展的戰(zhàn)略重點(diǎn)。

省會白酒市場分析：由于我國釀制白酒的歷史悠久，而且不同地域釀酒的程式不盡相同,，因此演變至今白酒就有很多的分類方式,，但是占80%為濃香型白酒，即濃香型白酒一統(tǒng)天下,。隨著消費(fèi)偏好的變化和市場的發(fā)展,，中高檔、高檔白酒及低度白酒比例上升,，低檔酒和高度白酒市場逐漸萎縮。

xx白酒消費(fèi)市場一般分以下幾種：

普通百姓朋友聚會,，消費(fèi)所選擇是中低檔的,，其選擇的白酒也是在25元以下的。所追求的目標(biāo)為經(jīng)濟(jì)實(shí)惠,。主要有道光廿五,、黑土地、泥坑,、石門燒,、綿竹大曲、金六福等,，市場與消費(fèi)大眾同屬于多頭并存的勢態(tài),。

而一般業(yè)務(wù)往來都是在中、低檔飯店酒樓,，所消費(fèi)的白酒其價格是在25～80元之間的,。這部分消費(fèi)主要以板城燒鍋、黑土地,、道光廿五,、叢臺、老白干等為主,，競爭格局是多頭并進(jìn),，競爭激烈，屬于大眾消費(fèi)階層經(jīng)常消費(fèi)的,，市場潛力巨大,。從外包裝來看，各廠家都注重了外包裝的形式形像,，無明顯的差別,。

重要客人、親密的合作伙伴,、上級檢查工作,，主要消費(fèi)酒是80元以上的，這一價位的酒很多,，像小糊涂仙,、劍南春,、郎酒，更高檔一點(diǎn)的茅臺,、五糧液等,，這種檔次酒市場競爭非常激烈，屬多頭并存形勢,，尤其是80～150元之間的白酒,，這個檔次的白酒競爭更為慘烈?？蛇x品種之多,，令人目不暇接。消費(fèi)者往往跟著廣告走,，廣告訴求多,，眼球經(jīng)濟(jì)就好，喝者就多,，反之,，喝者廖廖無幾。

成功商務(wù)人士：如今隨著生活水平的不斷發(fā)展,，名牌白酒也成了很多人群所選擇的目標(biāo),。但這一人群與其他消費(fèi)人群有很大的差別。他們不僅身份高貴而且經(jīng)濟(jì)收入與前者也很的不同,。

他們?yōu)榱税l(fā)展自己的事業(yè),，他們除了攪盡腦汁進(jìn)行社會資源整合外還進(jìn)行公關(guān)活動。為此,，贈送禮品進(jìn)行感情溝通成了他們不可缺少殺手劍,。那選購高貴禮品時，名牌煙酒也成了他們的選擇,。

從目前消費(fèi)資料來看,，茅臺、五糧液和中華,、玉璽等名煙酒成了眾多成功人士所青睞的物品,。

主力消費(fèi)群白酒送禮市場大于自飲市場，自飲市場主要集中在中低檔,，送禮市場主要集中在中高檔,，兩者都有向上拓展的空間；消費(fèi)者購買考慮的因素主要是口味,、價格,、品牌等，其中口味和品牌越來越受消費(fèi)者的關(guān)注，尤其是濃香型白酒,，飲用白酒的場合上,，消費(fèi)者家庭飲用與社交飲用。

白酒促銷活動方案篇二

搶年貨白酒名品大聚惠

提高白酒參展廠商銷售額,，進(jìn)而帶動西市商城整體銷售,、并提升紅華新天地知名度。

通過本次線上下單線下提貨的活動,，推廣紅華新天地網(wǎng)上商城,。培養(yǎng)客戶的購物習(xí)慣。

對白酒有很強(qiáng)購買需求的中老年客戶,、25到35的年輕送禮群體,。活動時間：

紅華新天地西市商城一層至四層

1,、匯聚貴州知名白酒品牌、廠家直銷正品低價

2,、加一元換名酒活動內(nèi)容：1,、全場購買任意一款白酒，就可以參加加一元換購名酒的活動,，數(shù)量有限換完為止,。2、名酒爆款限量搶夠（每人限購一瓶）注：爆款選品要求—單品利潤高,，貴陽人愛喝,、好評的.商品。

3,、各參展商自己的特賣活動集中展示,，可以通過三個主題展示：

自家囤貨、走親訪友,、宴請賓客,。促銷方式可以是買一贈一、第二件半價,、買二送一,、整箱特惠等方式。

一元換購名酒活動,，客戶整點(diǎn)可以通過紅華新天地網(wǎng)上商城下單搶購一元換購名額,、也可以通過新天地活動現(xiàn)場排隊(duì)代購下單。下單成功后會給一張換夠商品的提貨單給客戶,，客戶憑此單去商城選夠商品,，購買成功后商戶會在提貨單上加蓋確認(rèn)章。客戶就可以憑提貨單上的地址去商戶那提換購商品,。

白酒商會協(xié)調(diào)提供換購商品,、引流的爆款商品。

晚報,、都市報,、派發(fā)dm單頁、廣播,。

白酒促銷活動方案篇三

1,、營銷意識不強(qiáng)：不少企業(yè)決策者首先在主觀意識上就認(rèn)為夏天是白酒的淡季，銷量下滑或產(chǎn)品走不動都是很正常的現(xiàn)象!而正是這種“任期自然銷售”的粗略意識才導(dǎo)致了大多數(shù)白酒企業(yè)在淡季營銷上缺乏主觀能動性,，沒有在淡季來臨之前做好相關(guān)的市場防御工作,，在淡季的時候也未把重點(diǎn)真正轉(zhuǎn)換到市場營銷和管理上來!從而由于準(zhǔn)備不充分、戰(zhàn)術(shù)不恰當(dāng),，而喪失了在淡季的整體競爭力,。

2、產(chǎn)品市場定位不準(zhǔn)導(dǎo)致淡季更淡：炎熱的夏天是飲料和啤酒等產(chǎn)品的旺季,，作為白酒產(chǎn)品而言,，要想在這個季節(jié)實(shí)現(xiàn)較大的銷量，就必須在產(chǎn)品種類,、結(jié)構(gòu)與檔次上進(jìn)行合理的調(diào)整,。整體來看，在夏季,，白酒市場高檔酒和低檔酒(如光瓶酒)的銷售弧線變化不是很大,，經(jīng)常喝白酒或送禮的消費(fèi)者在夏季基本上還是依然購買，而轉(zhuǎn)喝啤酒,、紅酒等產(chǎn)品的消費(fèi)者基本上以中青年人居多,。所以，要鞏固白酒的主流消費(fèi)群體,，在夏季是不宜主推高度酒的!但反觀我們的不少廠家是冬季主推的什么產(chǎn)品,、在夏季還是依然擺放在貨架上，即沒有根據(jù)季節(jié)變化的規(guī)律性來適時調(diào)整產(chǎn)品的合理結(jié)構(gòu),，以至淡季更淡,。

3、促銷戰(zhàn)術(shù)不當(dāng)使淡季戰(zhàn)績不佳：在炎熱的夏季,，筆者看到包括很多名優(yōu)產(chǎn)品在內(nèi)的白酒企業(yè)都在搞“買一贈一”活動,，可多數(shù)廠家送出去的并不是消費(fèi)者最想要的，因?yàn)樗麄兯偷亩际峭瑯拥陌拙?，畢竟白酒本身在淡季就是不太受歡迎的,，即便你送的是一個產(chǎn)品或其它紅酒產(chǎn)品,，但效果都不會太理想。象全興大曲就會促銷,，賣出一瓶就送六瓶礦泉水,，因?yàn)橄鄬碚f，水飲料在夏季比酒受歡迎些,。所以,，在淡季的促銷策略上，我們的白酒廠家不能一搞促銷就來倆,，一定要想法如何抓住消費(fèi)者的真正需求所在才是關(guān)鍵!

4,、缺乏強(qiáng)有力的品牌作支撐：我們經(jīng)常會看到這樣一種現(xiàn)象，那就是不少白酒品牌,、特別是高檔白酒一旦離開了促銷攻勢產(chǎn)品在商場就基本叫停,，在淡季更是慘淡經(jīng)營。為什么會有這樣的結(jié)果?因?yàn)檫@樣的白酒產(chǎn)品雖然賣了個好價錢,，但由于自身在產(chǎn)品知名度與美譽(yù)度方面極度匱乏,，從而不能依靠忠誠度較高的、極為穩(wěn)固的消費(fèi)群體來支撐市場的更大發(fā)展,。所以,，高價位的白酒品牌還必須具有高價值的品牌基礎(chǔ)，否則,，將很難建立起穩(wěn)固的消費(fèi)根基,。

5,、自欺欺人的淡季營銷手法導(dǎo)致名存實(shí)亡：現(xiàn)在不少的白酒廠家也實(shí)現(xiàn)了在淡季的穩(wěn)定增長,，可他們實(shí)質(zhì)上只是把產(chǎn)品的庫房換了個地方，表面上看是“銷售”出去了,，但實(shí)際上并沒有被消費(fèi)者“消費(fèi)”掉!造成這種結(jié)局的病根在于：我們的廠家在淡季來臨之前是想方設(shè)法讓經(jīng)銷商進(jìn)貨,，一些片區(qū)的業(yè)務(wù)人員為了贏得淡季的業(yè)績，也是拼命把貨往經(jīng)銷商那里壓,，但這些實(shí)質(zhì)上并沒有真正解決企業(yè)在淡季的銷售問題,。

6、廠商各自為陣：每逢白酒淡季,，廠家與各級渠道商及終端零售商由于沒有形成有效的合力,，以至淡季門庭冷落。這方面,，一是廠家對淡季營銷戰(zhàn)術(shù)沒有進(jìn)行徹底的灌輸與執(zhí)行,，經(jīng)銷商的行為往往也與廠家的意愿相違背;另一方面經(jīng)銷商在淡季過于依賴廠家的促銷，缺乏主動意識,，有的更是把主力投入到其它暢銷產(chǎn)品上去了,，這樣一來,，導(dǎo)致淡季更淡。

那么,，在淡季我們又該如何做呢?

1,、在旺季為淡季打好伏筆：

“淡季壓貨”這是個普遍的市場現(xiàn)象，也是各行業(yè)的一個通病!關(guān)鍵是除了季節(jié)性因素外,、影響產(chǎn)品滯銷的其它因素是否都已解決?這一點(diǎn)很重要!當(dāng)然徹底解決是比較困難,，但我們一定要扭轉(zhuǎn)劣勢，如果在旺季都沒得到有效的解決,，在淡季勿須質(zhì)疑自然是雪上加霜了!一是白酒的品質(zhì)問題(象質(zhì)量,、口感等);二是產(chǎn)品價格問題;三是市場推廣問題(如推廣方式不妥)、四是購買力問題(如銷售不對路),、五是廠商合作問題,、六是知名度問題。一般情況下,，一類問題廠家可以改進(jìn),，二類問題廠商雙方可以協(xié)調(diào)解決，第三方面問題往往是最普遍的,，也只有消除了這類問題的阻礙,，最后幾個問題才容易緩解。實(shí)質(zhì)上淡季銷勢低迷這是市場與產(chǎn)品的實(shí)際現(xiàn)狀,，但我們可以通過其它途徑改變窘境,。好比人身上有一痛處，我們不僅要按摩痛點(diǎn),，還須推拿周邊部位,，在淡季緩解白酒庫存壓力和銷售不暢的道理其實(shí)也是這樣的!

有這樣一個例子，某地方白酒品牌曾在a市很暢銷,，平時在家門口的促銷活動也就做得較少,，到了4-9月和其它產(chǎn)品差不多，銷售逐漸呈下滑趨勢,，不過考慮到“淡季情由可原”也就任其發(fā)展!可后來該市的白酒新品牌陸續(xù)增多,，有不少是外來強(qiáng)勢名牌，原來在夏天還基本可以維持,，但在強(qiáng)手的夾擊中很快便是走貨極度緩慢,，經(jīng)銷商們也是叫苦不迭!有的旺季一過不僅大幅度減少進(jìn)貨,還干脆經(jīng)營其它產(chǎn)品。在發(fā)現(xiàn)這個問題后四川點(diǎn)石成金策劃機(jī)構(gòu)為他們及時采取了“旺季為淡季促銷”的方法,，收到了意想不到的效果,。

一方面在春節(jié)期間，對在各大超市和商場凡購買本品的顧客,，均贈送一張印有日歷的精美優(yōu)惠金卡(優(yōu)惠卡有效時間是一年,，可重復(fù)使用,，同時規(guī)定凡在“五一”節(jié)到“八一”節(jié)期間的任一時間里購買本品牌的顧客均可獲得禮品一份，并能參與抽獎);這樣不但加深了顧客對品牌的情感,，還促使了一部分顧客在淡季時又再次購買,。

另一方面同時派大量促銷員到居民區(qū)去贈送優(yōu)惠金卡，并在大型,、集中的社區(qū)開展免費(fèi)品嘗活動,，由于該公司產(chǎn)品口感風(fēng)味不錯、且價格適中,，這樣一來不但增加了白酒在旺季期間的銷量,，且不少的市民在淡季同樣也拿著優(yōu)惠卡來購買。

所以,，在旺季為淡季銷售打好伏筆很關(guān)鍵!

2,、調(diào)整合理的淡季品種結(jié)構(gòu)

根據(jù)不同的消費(fèi)層次和消費(fèi)習(xí)慣調(diào)整在淡季的經(jīng)營品種也是為淡季促銷的有效方法。在淡季,，真正喝酒的消費(fèi)者還主要是以中低檔酒為主,，這部分消費(fèi)群體主要集中在城市低端和農(nóng)村市場，其平時的白酒飲用量相對旺季肯定減少,，所以,，可針對其推含量較少的小瓶酒;而針對中檔消費(fèi)層次，可量身定做一些低度酒;就高檔消費(fèi)層次而言,，他們多習(xí)慣于夏季喝紅酒或啤酒,，平時購買高檔酒也主要是商務(wù)應(yīng)酬、會議宴請或饋贈方面,。所以,，針對這部分消費(fèi)者應(yīng)在品牌文化、廣告訴求等方面多做文章,。

另外,，我們也可以在淡季的時候推出白酒新品種,，通過差異化優(yōu)勢和競爭品牌展開角逐,，這樣一來也可以說是旺季前的一個熱身準(zhǔn)備運(yùn)動。

3,、加強(qiáng)對零售商的開發(fā)

業(yè)界有句俗語叫做“旺季做銷量,、淡季做市場”。其實(shí),，如果沒有市場又哪里來銷量呢?在淡季不斷開發(fā)市場,，不僅意味著你多賣一瓶，他少賣一瓶!關(guān)鍵是還能為淡旺季的競爭奠定堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ),。舉個簡單的例子,，某市有500家店在賣你的白酒產(chǎn)品,，但如果你不開發(fā)市場，在淡季或許連500家都沒有,，而如果你加大了拓展范圍,，就有可能還遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過500家的數(shù)量，當(dāng)然細(xì)化到每個店你的銷量可能不如旺季,，且營銷成本上升,，但畢竟你的整體銷量還是不錯，且多了幾塊地盤,，如策略得到,，到了旺季會更有大的產(chǎn)出。

建議在淡季的時候,，我們要不斷拓展銷售盲區(qū),，應(yīng)特別注重對對零售商的開發(fā)，如社區(qū)集中的便民店,、小賣鋪和一些大排檔之內(nèi)的餐館,，這些不起眼的零散型小店往往通過有的開發(fā)、拜訪,、回訪,、促銷會實(shí)現(xiàn)更多的白酒零售。

白酒促銷活動方案篇四

隨著圣誕,、元旦節(jié)的臨近,，諸多白酒廠家正在竭盡心智、緊鑼密鼓地圍繞節(jié)日促銷忙碌著,。圣誕,、元旦是白酒進(jìn)入旺季銷售高峰的標(biāo)志性時段，誰都希望在白酒旺季就能在“技”壓群雄,，笑傲江湖,，因?yàn)檫@一“戰(zhàn)役”能否打好往往會直接影響到整個旺季企業(yè)白酒銷售的成敗。如元旦節(jié)乃中華民族的傳統(tǒng)節(jié)日,，居家團(tuán)聚,、一起歡度節(jié)日之快事，寓意也特別深刻,。對白酒企業(yè)來說,，如何挖掘節(jié)日促銷賣點(diǎn)，圍繞“家人團(tuán)聚的溫馨,、幸福氛圍”展開思路自然是首當(dāng)其沖,。

近幾年受假日經(jīng)濟(jì)的影響，元旦旅游,、結(jié)婚,、購物,、送禮浪潮更是長盛不衰。企業(yè)應(yīng)結(jié)合自身資源狀況充分考慮能否借助假日,、旅游資源來引申企業(yè)產(chǎn)品的獨(dú)特定位（禮品,、假日特賣、特價買增等）,，同時考慮能否圍繞婚宴市場尋找更為細(xì)膩的賣點(diǎn)以突出產(chǎn)品銷售的概念,。本次以貫穿整個元旦節(jié)的元旦三三酒酬賓活動和三三酒—五糧液系列中高檔精品白酒買贈為兩大促銷主題，提出追求高品質(zhì)時尚生活,，擁有“三三酒,、友誼天長地久”的全新概念。

1,、活動形式

主辦：xxx酒xx總代理

承辦：xx策劃

策劃組織：xx策劃

時間：20xx年x月x日至x日

地點(diǎn)：xx家賓館和餐飲場所（消費(fèi)終端）

1） 活動期間在全城xx家中高檔賓館和餐飲場所聯(lián)合推出元旦“xx酒特賣及特惠酬賓活動”為主要內(nèi)容,，外銷買贈為主要形式，穿插免費(fèi)品嘗,、有獎參與等形式,。

2） 在活動期間購買不同系列xx酒，均可享受買二贈一優(yōu)惠,，并贈送終生貴賓卡一張（在日后消費(fèi)中可以銷售8.5折優(yōu)惠）,。

3） 活動期間的所有獎品、場地及相關(guān)市政協(xié)調(diào)費(fèi)用由主辦方承擔(dān),。

2,、 媒體推廣

1） 制作專題廣告帶，門店及活動現(xiàn)場播放,。

2） 播出時段：全天候播放/活動現(xiàn)場 ,。

3） 網(wǎng)絡(luò)媒體互動推廣（“x傳媒”彈窗廣告，參與有獎）,。

4） 市區(qū)內(nèi)重要口岸x個月戶外布幅形象宣傳,。

3、 dm宣傳

1）推出dm“xx酒”火爆特賣專版廣告,，展現(xiàn)xx酒的內(nèi)在品質(zhì)和全新形象,，并將xx酒連續(xù)的活動與促銷安排詳盡告之。

2） dm需體現(xiàn)xx酒——五糧液系列精品中高檔白酒全新形象（品質(zhì),、實(shí)惠）的策略發(fā)行一萬份進(jìn)行廣泛宣傳 （印刷精美,，紙張不小于128g銅版紙,，可以用于終端賣場的張貼宣傳） ,。

4、 氣氛布置

1）賣場內(nèi)外整體氣氛布置,，渲染特惠火爆的購物氛圍 （彩虹門,、橫幅等）,。

2）掛大量橫幅和豎幅；設(shè)置一套音響和彩電,，循環(huán)播放宣傳專題片,，營造賣場氣氛；促銷小姐在活動現(xiàn)場介紹xx酒系列產(chǎn)品,，并負(fù)責(zé)活動咨詢和現(xiàn)場產(chǎn)品推銷,。

活動形式：買贈促銷

活動內(nèi)容：

1、 在活動期間任意活動場所開展“xx酒”免費(fèi)品嘗活動,。

2,、 凡活動期間購買“xx酒”系列白酒的客戶，均可享受買“二贈一”優(yōu)惠,。

3,、 凡活動期間購買“xx酒”超過xx元的客戶，均可獲得廣元總代理統(tǒng)一印制的終身貴賓卡一張（在除舉辦促銷活動之外的任意時候,，購買本公司的xx酒系列產(chǎn)品,，均可享受8.5折優(yōu)惠），同時可參與20xx年x月x日下午3：00-4：00xx總代理在門市部舉行的抽獎活動,。

4,、 獎項(xiàng)設(shè)置：一等獎x名（獲名牌攝像頭手機(jī)一部） 二等獎x名（獲名牌1p 空調(diào)一臺） 三等獎3名（獲“xx酒”兩瓶） 幸運(yùn)獎x名 （獲特色禮品一個）。抽獎活動必須在客觀公正的情況下在抽獎現(xiàn)場當(dāng)眾憑票抽出,，中獎即刻送出獎品,。

白酒促銷活動方案篇五

__陳釀，樂享中秋,。

二,、活動背景

中秋節(jié)和國慶節(jié)兩節(jié)相鄰，廣大消費(fèi)者在節(jié)日期間難免會走親訪友,，而白酒則是饋贈親友不可或缺的必備品,。由于生活水平的提高，消費(fèi)者習(xí)慣了去商場,、超市,、便利店采購節(jié)日所需禮品。

市場部希望能夠以中秋節(jié)為契機(jī),，在餐飲,、商超和流通領(lǐng)域開展促銷活動，全方位出擊推動市場,，拉動市場銷量,，為市場旺季的到來做一個良好的開端。

三、活動目的

推動__陳釀白酒的旺季銷售,，提升產(chǎn)品在消費(fèi)者心目中的品牌形象,。

四、活動時間

中秋節(jié)期間,。

五,、活動地點(diǎn)

六、活動方式

購買__陳釀盒裝任意產(chǎn)品一瓶或者一瓶以上者均可參加一次現(xiàn)場抽獎活動,，中獎率為100%,。

獎項(xiàng)設(shè)置和控制原則：

本次促銷活動設(shè)一、二,、三等獎和參與獎,。

一等獎：贈__陳釀典藏1瓶。

二等獎：贈__陳釀精品1瓶,。

三等獎：贈__陳釀小紅瓶酒1瓶,。

參與獎：贈打火機(jī)1個。

七,、活動執(zhí)行細(xì)則

(一)活動店的選擇條件

1,、活動店規(guī)模比較大，地理位置位于居民小區(qū)的聚集地,，能起到戶外宣傳的作用,。

2、營業(yè)時間的客流量大,，能起到店內(nèi)宣傳的作用,。

(二)活動店的提報程序

1.在各大超市顯著位置張貼海報(海報上為活動內(nèi)容)。

2.在超市的dm刊上刊登優(yōu)惠活動,。

3.超市內(nèi)申請堆頭,，配合促銷活動。

4.超市展架上的爆炸簽,。

5.場外擺展臺,，促銷人員穿廣告衫進(jìn)行銷售，擴(kuò)大宣傳力度,。

白酒促銷活動方案篇六

xxx辦事處

最近就釣魚島事件日本一直在挑釁中國,，在經(jīng)歷香港保釣人士成功登島并插上中國國旗時大大的打擊了日本的囂張氣焰，同時也代表了中國13億人民對待中國領(lǐng)土的捍衛(wèi)之情和赤誠的愛過之心,。釣魚島作為中國的固有領(lǐng)土,，現(xiàn)在卻不斷的被日本無恥的國有化。為迎合當(dāng)下這種愛國狂潮,，和國人達(dá)成心靈共鳴,，所以我們可以借助這個比較熱門事件在雙節(jié)期間推出，在最短時間迅速擴(kuò)大公司的知名度、美譽(yù)度,，以此增加消費(fèi)者對我們產(chǎn)品認(rèn)知度和忠誠度,。

喝xxxx酒,，贏中國釣魚島

在我們地誠敬酒包裝外設(shè)有圖樣為釣魚島板塊形狀式的刮刮獎卡片,，中獎率定位70%左右。具體獎品設(shè)置如下：

一等獎：圖為一輪圓月照耀下的中國地圖魚釣魚島地圖合一畫面,，獎金為290元,，意為我們的愛國之情長長久久。

二等獎：圖為一輪圓月與中國地圖的畫面,。獎金為115元,，意為十一國慶與八月十五的雙節(jié)合體的特殊日子。

三等獎：圖為一輪圓月與釣魚島版圖的畫面,，獎金為66元,，意為我們件會順利把日本趕出釣魚島，捍衛(wèi)中國主權(quán),。

四等獎：圖為一輪圓月的畫面,。獎品為一面五星紅旗。

累計(jì)獎：集齊8張一等獎卡片或15張三等獎卡片便可兌換“臺灣7日游”大獎,。

xx兩件,、xx兩件為一組，或地奇10件,、天奇5件為一組贈送htc手機(jī)一部（原價1600元,，現(xiàn)價值899元）。如果壓貨超過3組以上包括3組,，再追送小鴨洗衣機(jī)一臺,。同時針對我們的終端客戶在中秋節(jié)時貼心的送上禮盒月餅，增強(qiáng)客情關(guān)系的維護(hù),。

我們的xxx與本酒店婚宴套餐進(jìn)行捆綁,，實(shí)行打折優(yōu)惠來降低我們酒品的價格，但降價又不直接反映在我們產(chǎn)品本身,，而是整體在其套餐上進(jìn)行體現(xiàn),。例如：a類988元套餐+地誠敬（2瓶按照批市價格計(jì)算）*0.88=1524*0.88=1341.22 我品地誠敬實(shí)際折扣為5.7折，所以基本核算力度為買一贈一,。

1,、選定100家核心名煙名酒店進(jìn)行堆箱展示，根據(jù)店內(nèi)實(shí)際情況為準(zhǔn),，合理擺放堆箱,。并根據(jù)堆箱實(shí)際情況給予堆箱一定的陳列費(fèi)用。

2、在十一黃金周開始的前兩天選定呼市繁華商場,，例如萬達(dá),、維多利進(jìn)行文藝演出，集中展示鄂爾多斯酒,。

3,、利用時下比較風(fēng)靡的團(tuán)購進(jìn)行宣傳，我們可以在美團(tuán)網(wǎng),、拉手網(wǎng)與參加團(tuán)購的酒店進(jìn)行合作,，聯(lián)合推出鄂爾多斯敬酒。

4,、布置酒店終端氛圍,，懸掛鄂爾多斯敬酒的燈籠，餐桌上擺放我們的內(nèi)刊,。

5,、通過報刊雜志和短信形式和訂餐時酒店吧臺的介紹這樣比較能夠有效的直面受眾群體。

6,、為更好的維護(hù)客情關(guān)系,，針對名煙名酒店老板和酒店的老板或管理人員送上我們的禮盒月餅。

1,、嚴(yán)禁婚宴宴用酒低價出售,，否則取消團(tuán)購獎勵，并嚴(yán)肅追究相關(guān)監(jiān)督,、審核人員責(zé)任,。

2、婚宴宴用酒政策,，要求業(yè)務(wù)經(jīng)理,、片區(qū)經(jīng)理負(fù)責(zé)審核、監(jiān)督并簽字,，逐一備案,，詳細(xì)記錄好相關(guān)臺賬。憑實(shí)際發(fā)生臺賬,，經(jīng)市場部督導(dǎo)簽字后方可核銷,。

3、預(yù)約登記前,，在洽談時要考慮團(tuán)體慶典用酒人的宴請檔次及酒店檔次,，深入調(diào)查，靈活控制和安排,，公司有專人調(diào)查,、核實(shí),、審批。

白酒促銷活動方案篇七

xx陳釀 樂享中秋

中秋節(jié)和國慶節(jié)兩節(jié)相鄰,，廣大消費(fèi)者在節(jié)日期間難免會走親訪友,，而白酒則是饋贈親友不可或缺的必備品。由于生活水平的提高,，消費(fèi)者習(xí)慣了去商場,、超市、便利店采購節(jié)日所需禮品,。

市場部希望能夠以中秋節(jié)為契機(jī),，在餐飲,、商超和流通領(lǐng)域開展促銷活動,，全方位出擊推動市場，拉動市場銷量,，為市場旺季的到來做一個良好的開端,。

推動xx陳釀白酒的旺季銷售，提升產(chǎn)品在消費(fèi)者心目中的品牌形象,。

中秋節(jié)期間

五,、活動地點(diǎn)

購買xx陳釀盒裝任意產(chǎn)品一瓶或者一瓶以上者均可參加一次現(xiàn)場抽獎活動，中獎率為100%,。

獎項(xiàng)設(shè)置和控制原則

本次促銷活動設(shè)一,、二、三等獎和參與獎

一等獎：贈xx陳釀典藏1瓶

l二等獎：贈xx陳釀精品1瓶

三等獎：贈xx陳釀小紅瓶酒1瓶

參與獎：贈打火機(jī)1個

（一）活動店的選擇條件

1,、活動店規(guī)模比較大,，地理位置位于居民小區(qū)的聚集地，能起到戶外宣傳的作用,。

2,、營業(yè)時間的客流量大，能起到店內(nèi)宣傳的作用,。

（二）活動店的提報程序

1. 在各大超市顯著位置張貼海報（海報上為活動內(nèi)容）,。

2. 在超市的dm刊上刊登優(yōu)惠活動。

3. 超市內(nèi)申請堆頭,，配合促銷活動,。

4. 超市展架上的爆炸簽。

5. 場外擺展臺,，促銷人員穿廣告衫進(jìn)行銷售,，擴(kuò)大宣傳力度。

白酒促銷活動方案篇八

白酒淡季,，要不要做促銷?是一個頗耐人尋味的話題,。做促銷吧,，怕是"肉包子打狗——有去無回"，不做促銷吧,，又怕失去市場機(jī)會,，導(dǎo)致抓瞎。但在實(shí)際的市場銷售當(dāng)中,，面對淡季,，其實(shí)很多酒企選擇了等，等旺季的到來,；選擇了靠,，靠市場自然銷售；選擇了要,，要客戶自己"擺弄"市場,，這都是消極的表現(xiàn)。其實(shí),，換一個思維的角度,，淡季恰恰是做促銷的好時候，為什么這樣說呢?首先,，淡季雖然總體銷量小了,，但做促銷的廠家也少了，在別人"冬眠"的時候,，你能主動出擊,，你就會獲得占取主動以及攻擊別人、搶占競爭對手份額的機(jī)會,，你就更能吸引消費(fèi)者的眼球,。比如，賒店酒曾經(jīng)在淡季時,，推出一個帶瓶蓋獎的促銷運(yùn)動,，雖然創(chuàng)新性也不大，僅僅是"再來一瓶"(小瓶裝),，但市場反響卻很不錯,，終端拉動效果也非常明顯，還是那句老話,，投入了,，往往就會回報，而不投入,，就不會有回報,。這在淡季亦是如此。

淡季做市場,，旺季求銷量,。旺季,，其實(shí)是銷貨的時候，只有淡季,，才是穩(wěn)扎穩(wěn)打做市場的好時候,。由于是產(chǎn)品銷售淡季，不僅廠家較為安閑,，而且經(jīng)銷商,、分銷商、終端商一般也較為安閑,，這個時候,，廠家可以集中人財(cái)物，利用不太忙的間隙,，扎扎實(shí)實(shí)做好終端鋪貨,、產(chǎn)品擺設(shè)與生動化、免費(fèi)試飲,、促銷,、客情等工作,，為旺季到來提升銷量打基礎(chǔ),。保健酒領(lǐng)先品牌湖北勁酒，在操作市場時,，經(jīng)常在夏季淡季時,，主動營銷，通過掃街式鋪貨,、做好終端產(chǎn)品擺設(shè),、在酒店做好宣傳和免費(fèi)品嘗等，悄然出擊,，等旺季來臨,，競爭對手創(chuàng)造并想進(jìn)行狙擊時，勁酒已經(jīng)站穩(wěn)了腳跟,，從而很順利地就分得了市場一杯羹,。

淡季塑造和提升品牌形象。旺季時,，打廣告,、做促銷，進(jìn)行各種終端宣傳,，打造品牌的手段精彩紛呈,，這個時候，即使你想塑造和提升自己的品牌形象,，但由于各個廠家都在做,，而很容易陷入一片同質(zhì)化的汪洋中,。但淡季時，各種手段和方法就要減少許多,，因此,，在這個時候，可以通過電視,、電臺,、報紙、車身廣告,、墻體廣告等各類助銷物料,、終端擺設(shè)與活化、體驗(yàn)營銷等,，可以全方位,、低成本地提升品牌形象。

除此之外,，淡季還便于推廣新產(chǎn)品,，調(diào)劑產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，歷練營銷團(tuán)隊(duì)等,，正是因?yàn)榈句N售有如此多的優(yōu)點(diǎn),，因此，淡季不但不能"坐以待幣",，而且還必定要主動"出手",，通過設(shè)計(jì)合理的促銷情勢，來拉動終端的銷售,，從而創(chuàng)造淡季不淡的銷售奇跡,。

那么，淡季如何做促銷呢?

淡季促銷的方向：

第一,，可以舉辦訂貨會,。淡季舉辦訂貨會，看似逆勢又逆市的舉動,，但又卻是聰慧的舉動,，通過訂貨會，不僅可以實(shí)現(xiàn)經(jīng)銷商充分溝通交換,，也便于快速傳遞企業(yè)新產(chǎn)品,、新政策、新營銷模式這些信息,，從而便于經(jīng)銷商商抱團(tuán),，齊心協(xié)力，共同做好淡季市場,。

但需要注意的是,，淡季召開訂貨會,，制定促銷政策時必定要謹(jǐn)慎，要少返利多嘉獎,，返利是吃大鍋飯,，過多的返利，容易引發(fā)一些客戶將返利拿出一部分"砸"市場,、"竄"市場的偏向,，最終導(dǎo)致價格倒掛。而嘉獎呢,，只對在淡季市場,，鋪貨、擺設(shè),、終端推薦,、產(chǎn)品結(jié)構(gòu)合理等做的優(yōu)良的經(jīng)銷商進(jìn)行嘉獎，從而激發(fā)大家的傾銷熱情,，而又不至于損壞市場秩序,。

第一、箱(盒)內(nèi)設(shè)獎,。產(chǎn)品要想銷的出去,，我們首先要做的，就是要進(jìn)步開箱率,，如何進(jìn)步呢,，箱內(nèi)或者盒內(nèi)設(shè)獎就可以實(shí)現(xiàn)。比如,，仰紹酒送"金佛"運(yùn)動，宋河五星酒盒內(nèi)放美元運(yùn)動,，有的酒企箱內(nèi)或者盒內(nèi)送精巧打火機(jī),、香煙等，通過設(shè)計(jì)這些獎項(xiàng),，引發(fā)了終端及其顧客對于產(chǎn)品的憧憬與盼望,，這頗有點(diǎn)類似買彩票，明明知道中500萬的幾率不大,，但很多人還是愿意嘗試,，畢竟，如果萬一中了呢?這其實(shí)是給人一種理想和盼望,，而人總是生活在理想與盼望中的,。

第二、瓶蓋設(shè)獎,。瓶蓋設(shè)獎是很多廠家屢試不爽的促銷招法,，雖然創(chuàng)新性不足,，但效果往往出奇的好，很多酒企,，也包含其他快速消費(fèi)品,，很多都是借助這種方法來掀起顧客的購置熱情的，雖然瓶蓋現(xiàn)金數(shù)額并不多,，但由于中獎幾率大,，口碑效應(yīng)流傳快，因此,，仍然受到廣大消費(fèi)者,，包含終端商的追捧，只要箱內(nèi)或者盒蓋設(shè)獎,，終端和消費(fèi)者的胃口就會被吊起,，終端客戶及營銷員，尤其是終端店員,，就多了一個推薦的"口實(shí)"或者籌碼,，更便于市場吸收。

第三,、服務(wù)員嘉獎,。對于酒類渠道來說，一般分為現(xiàn)飲渠道,，比如,，酒店、大排擋,、飯店等各種餐飲場合,，另外就是非現(xiàn)飲渠道，包含傳統(tǒng)渠道的批發(fā)市場,、商店,、商超等，而對于酒類產(chǎn)品而言,，現(xiàn)飲渠道的銷量會更大些,。但如何讓現(xiàn)飲渠道重點(diǎn)推廣自己的產(chǎn)品呢?這里有一個方法，就是嘉獎服務(wù)員,，因?yàn)樗齻兪墙K端產(chǎn)品的推介者,，很多產(chǎn)品的"生殺大權(quán)"，以及能否在這個酒店賣的好,，往往控制在她們的手里,，她們重點(diǎn)推薦了，你的產(chǎn)品的售賣機(jī)會就會增多，相反,，如果他們不推薦,，就有可能"養(yǎng)在深閨人未識"了，雖然也擺上了酒店,、飯店的柜臺,，但就是不動銷。

因此,，作為廠商可以通過明里或者暗里設(shè)計(jì)同一酒店服務(wù)員開展銷售比賽,，或者憑瓶蓋、酒盒給予必定的現(xiàn)金嘉獎的情勢,，借此激發(fā)她們的傾銷熱情,，畢竟，這些很多來自農(nóng)村的打工妹等,，收入不高,，通過這種方法，無形中給了他們一個增長自己收入的機(jī)會,，她們往往較為賣力,。

最后，淡季促銷,，在促銷的情勢上,，我們還要注意一點(diǎn)，那就是要重視硬終端建設(shè),，同時,，更要做好軟終端,。什么是硬終端,，就是在售賣場合能夠刺激顧客購置的各種情勢的宣傳促銷物料，比如,，展現(xiàn)柜,、貨架,、pop、易拉寶,、條幅、臺卡,、鏡框畫等,，這些硬終端做好了，就可以形成必定的聲勢,，刺激消費(fèi)者的`視覺效應(yīng),，引起他們更多的關(guān)注，同時，更要做好軟終端建設(shè),，什么是軟終端,，就是廠商的終端服務(wù)、客情,，這是廠商的"軟實(shí)力",，但更能體現(xiàn)企業(yè)的核心競爭力。

當(dāng)然,，在設(shè)計(jì)促銷過程中,，作為品牌運(yùn)營商，如果能夠采用聯(lián)合營銷,，即不同類的產(chǎn)品互為促銷品或者贈品的方法,，就可以實(shí)現(xiàn)低成本促銷，并且,，還具有互相提升品牌知曉率的效果,，但需要注意的是，采用聯(lián)合營銷的廠家,，必定要在檔次,、行業(yè)地位等方面要相符，切忌一流的品牌,，找三流的產(chǎn)品做促銷,，這樣無疑會拉低自己產(chǎn)品的檔次，而起不到應(yīng)有的效果,，相反,，還有可能會造成傷害?？傊?，淡季是做促銷的好機(jī)會，作為廠商,，必定要轉(zhuǎn)變固有的思維模式,，要堅(jiān)固建立"只有淡季的思想，沒有淡季的市場"這一理念,，通過不按慣例出牌,，通過策劃合適市場的促銷運(yùn)動，品牌運(yùn)營商必定能夠做到淡季不淡,，從而脫穎而出,，把市場做強(qiáng)做大。

白酒促銷活動方案篇九

為了進(jìn)一步提高自己的工作效率及工作能力,，特制定以下工作計(jì)劃：

1,、制定工作日程表；(見附表)

4、每天堅(jiān)持打40個有效電話,，挖掘潛在客戶,、每周至少拜訪2位客戶(此數(shù)字為目標(biāo)，供參考,，盡量做到),，促使?jié)撛诳蛻糇兂煽沙掷m(xù)客戶：

7、提高自己電話營銷技巧,，靈活專業(yè)地與客戶進(jìn)行電話交流,；

8、通過電話銷售過程中了解各省,、市的設(shè)備儀器使用,、采購情況及相關(guān)重要追蹤人；

1,、x市公路管理局供機(jī)科林科長,、養(yǎng)護(hù)科曾科長；

2,、各省市級公路局養(yǎng)護(hù)科,；

3、x省x市公路局,、x縣公路段,、x縣公路段、x縣公路段的相關(guān)負(fù)責(zé)人,；

4,、x省x市北郊區(qū)公路段橋工程樂；

5,、x市政管理處的x科長,；

以上是我五月份工作計(jì)劃，我會嚴(yán)格按計(jì)劃進(jìn)行每一項(xiàng)工作,。

白酒促銷活動方案篇十

xx春酒業(yè)親情回饋家鄉(xiāng),，（主要是資源聚焦）

咱們的銷售網(wǎng)絡(luò)已經(jīng)布全，鄉(xiāng)鎮(zhèn)xx家代理,、市區(qū)餐飲,、流通鋪貨率80%以上，但是鋪貨基本上每家店一兩件貨所以形不成強(qiáng)勢推銷,。

勞動節(jié)將近,，廣大消費(fèi)者在節(jié)日期間難免會走親訪友，而酒水則是饋贈親友不可或缺的必備品,。由于生活水平的提高，消費(fèi)者習(xí)慣了去商場、超市,、便利店采購節(jié)日所需禮品,。我希望能夠以次為契機(jī)，在流通領(lǐng)域開展促銷活動,，全方位出擊推動市場,，進(jìn)行強(qiáng)勢市場推廣銷售，為市場旺季的到來做一個良好的開端,，爭取做到占領(lǐng)當(dāng)?shù)鼐扑袌龇蓊~,。

占領(lǐng)當(dāng)?shù)鼐扑袌龇蓊~，提升產(chǎn)品在消費(fèi)者心目中的品牌形象,。

20xx年x月x日——20xx年x月x日

各鄉(xiāng)鎮(zhèn)代理商及市區(qū)經(jīng)銷商

（一）活動形式

初步定為買贈形式,，分為代理和經(jīng)銷。

（二）活動內(nèi)容（代理商）

凡在活動時間（一次性打款十萬及以上的代理商）內(nèi)購買x年,、x年,、紅高爾夫系列白酒均有優(yōu)惠，具體優(yōu)惠活動如下：

注：此優(yōu)惠政策適用于代理商,，以活動期間貨款到賬時間為準(zhǔn),。

（三）市區(qū)促銷活動

購買x年x件增本品x件、電動車一輛,，購買x年x件贈本品x件,、電動車一輛。

（四）控制原則

本次促銷活動各代理商必須要落實(shí)到網(wǎng)絡(luò)終端,，不許中間截留,，如經(jīng)發(fā)現(xiàn)將扣除該代理商的所有返利。

（一）活動發(fā)放條件

1,、活動以規(guī)定時間內(nèi)貨款到賬為準(zhǔn)（見具體活動通知）,。

2、公司經(jīng)過審核后在開元路統(tǒng)一發(fā)放各個鄉(xiāng)鎮(zhèn)代理的產(chǎn)品和贈品,，并有電視臺新聞錄像,。

（二）促銷活動的廣宣安排

1.在電視臺以新聞形式播出。

2.統(tǒng)一發(fā)貨造勢轉(zhuǎn)市區(qū),。

3.場外擺展臺,，促銷人員穿廣告衫進(jìn)行銷售，擴(kuò)大宣傳力度,。

（一）x月x日前確定各項(xiàng)活動政策,，完成報批

（二）x月x日前完成各項(xiàng)所需物品準(zhǔn)備工作。

（三）x月x--x日正式實(shí)施階段

要求：

各業(yè)務(wù)員必須在xx月xx號之前把自己所屬區(qū)域客戶訂貨數(shù)量統(tǒng)計(jì)完畢,。xx月xx號之前通知所有代理商貨款到位,，每個區(qū)域代理貨款最少xx萬元,。

l贈出產(chǎn)品必須詳細(xì)在報表登記（報表后附）。

l各代理商訂貨品種要求不低于3-3-4得比例,。

（四）人員安排

1,、負(fù)責(zé)人：xxx

2、銷售部全體（負(fù)責(zé)前期的廣宣品準(zhǔn)備和活動期間的監(jiān)督協(xié)調(diào)）,。

l活動提報表

l贈品預(yù)留登記表

l銷量表

銷售額：xx萬+xx萬+x萬=xx萬

銷售費(fèi)用：xx萬（能找到便宜的電動車就更好了,，現(xiàn)在聯(lián)系到的xx元（質(zhì)量好的）。

（一）所需獎品電動車xx輛

注：1,、能找到便宜的電動車就更好了,，現(xiàn)在聯(lián)系到的xx元（質(zhì)量好的）。

2,、做這樣的活動屬于強(qiáng)勢推廣,，酒質(zhì)必須要好才能做，這一點(diǎn)咱們具備,，所以這么做的好處是：

1,、整個市場沒有模仿的品牌

2、各經(jīng)銷商自己拿現(xiàn)款進(jìn)的貨會全力推廣,，給他壓力,。

3、占領(lǐng)的市場份額

4,、造勢上也能一炮打響

5,、讓消費(fèi)者真正的能喝到咱們的酒

白酒促銷活動方案篇十一

每逢節(jié)假日，商家都會進(jìn)行促銷活動,。以下是小編整理收集的中秋節(jié)白酒促銷

活動方案

中秋節(jié)促銷不能只單單關(guān)注中秋節(jié)商超促銷活動,，還應(yīng)該做好零售系統(tǒng)的覆蓋率工作、零售系統(tǒng)的氛圍工作,、渠道體系的推廣等各項(xiàng)工作,。因此，中秋節(jié)營銷是一項(xiàng)系統(tǒng)的營銷行為,，成為了旺季營銷的橋頭堡,。那么要怎樣做好中秋節(jié)的各項(xiàng)營銷活動，吹響旺季營銷的號角,，打好旺季營銷的第一仗呢,？下面筆者就從“產(chǎn)品檔次、銷售環(huán)節(jié)和形式以及銷售團(tuán)隊(duì)管理”等三個方面來介紹一下白酒行業(yè)中秋節(jié)營銷工作,，還會重點(diǎn)介紹“商超堆頭實(shí)操和促銷員的管理”,。

高端產(chǎn)品（零售價格200元/瓶以上的產(chǎn)品）

這類產(chǎn)品基本都集中在茅臺,、五糧液、劍南春,、水井坊,、瀘州老窖等一線品牌，還有部分地產(chǎn)酒的強(qiáng)勢高端品牌,。高端產(chǎn)品一般都會選擇在大賣場，專賣店等,，以地堆的形式做買贈促銷活動,。積極開展團(tuán)購工作，并同時開展渠道的促銷活動,，以獲得渠道內(nèi)的資源和支持,。增加廣告的頻次，用多種方式進(jìn)行品牌和產(chǎn)品的宣傳推廣,，以增加品牌的暴光率,，刺激消費(fèi)者的購買欲望，促使消費(fèi)者采取購買行動,，提升銷售量,。

中檔產(chǎn)品（零售價格30--199元/瓶的產(chǎn)品）

這類產(chǎn)品基本都是區(qū)域強(qiáng)勢的地產(chǎn)酒，中檔品牌一般都會選擇在大賣場,、連鎖店,、煙酒專賣店及部分小零售店，以地堆,、專架（柜）陳列的形式,，做買贈或特價促銷活動，還會在餐飲終端,，進(jìn)行宣傳氛圍的梳理和建設(shè),，并在此時派出促銷員加強(qiáng)推銷工作，有時還會在餐飲店做免費(fèi)品嘗和買贈的促銷活動,。部分經(jīng)銷商或白酒企業(yè),，有時是廠商聯(lián)手，選擇在此時開展社區(qū)宣傳活動,，推動品牌的提升,。以刺激消費(fèi)者的購買欲望，促使消費(fèi)者采取購買行動,，提升銷售量,。

中秋節(jié)之前，中檔產(chǎn)品還會針對渠道開展促銷活動,。為了提高產(chǎn)品的覆蓋率,，針對零售小店和餐飲小店還會開展以消滅空白點(diǎn)為目的的促銷活動,。為了提高餐飲店的銷售積極性，白酒企業(yè)或經(jīng)銷商會和餐飲店簽定銷量激勵協(xié)議,，以爭取終端的最大支持,，提升銷售量。

低檔產(chǎn)品（零售價格29元/瓶以內(nèi)的產(chǎn)品）

低檔產(chǎn)品此時也沒閑著,，開展的活動有,，針對渠道的促銷壓庫活動，以占壓渠道的資金和倉庫,，獲得渠道的資源和支持,。針對零售小店開展購貨獎勵，開箱有獎,，銷售有獎等促銷活動,。有條件的還會針對零售小店開展灰塵清理和陳列的整理工作。近年,，由于市場競爭激烈,，低檔產(chǎn)品也在開展針對消費(fèi)者的促銷活動，如光瓶酒的每個瓶蓋可兌換現(xiàn)金0.3元/個--2元/個金額不等的促銷活動,。在瓶蓋內(nèi)設(shè)獎,還有“再來一瓶”的獲獎機(jī)會,。獎勵形式多樣，目的都是刺激消費(fèi)者的購買欲望,，促使消費(fèi)者采取購買行動,，提升銷售量。

一,、商超,、賣場的促銷活動

一提到中秋節(jié)營銷活動，大多數(shù)的營銷人員都會馬上聯(lián)想到中秋節(jié)賣場促銷,，是的,，有很多的企業(yè)早早的就安排了人員去和各大賣場接觸，洽談堆頭或端架等陳列,，上促銷員,，做買贈等促銷活動，并且,，營銷方案也早就準(zhǔn)備好了,，忙得不亦樂乎，搞得紅紅火火,?？墒侵星锕?jié)一過，卻發(fā)現(xiàn)投入都打了水漂,，沒有取得想要的效果,，有的根本就是湊了一回?zé)狒[,，基本沒有效果。許多的老總和市場營銷員在和筆者交流的過程中,，對中秋營銷顯得又愛又恨,，所以，很多企業(yè)對中秋節(jié)營銷也就熱情不起來了,?！霸撟龅墓ぷ鞫甲隽耍墒菫槭裁催_(dá)不到想要的效果呢,？”很多經(jīng)理人這樣說,。沒錯，現(xiàn)在的賣場是越來越難做了,，沒有關(guān)系根本就不行，有了關(guān)系沒有費(fèi)用也還是不行,，有了關(guān)系有了費(fèi)用還得要有一個好的促銷員,，否則一樣不行。有了關(guān)系有了費(fèi)用又有了一個好的促銷員,，這下總該行了吧,？回答是“不一定”，那又是為什么呢,？消費(fèi)者的引導(dǎo)也起著關(guān)鍵性的作用,。就算你所有的工作都做好了，最后,，消費(fèi)者不賣帳,，這一切就都算是白忙活了。所以,，現(xiàn)在的商超,、賣場難做啊,！每一個做過賣場的人都會發(fā)出這樣的感慨,，只憑著“一招鮮，吃遍天”,，“咱賣場關(guān)系硬”的時代已經(jīng)成為了過去,，現(xiàn)在，要想把賣場做好,，得要緊緊的依靠團(tuán)隊(duì),，發(fā)揮系統(tǒng)的力量，系統(tǒng)制勝,。

中高端的白酒季節(jié)性特別強(qiáng),，節(jié)日銷售量特別大,，因此又被稱作是節(jié)日酒，各大商超,、賣場就是它主要的銷售場所之一,，它所采取的銷售方式：購買堆頭，用人員講解,，開展買贈的促銷活動,，以促使消費(fèi)者采取購買行動。

二,、連鎖店,、零售終端。

連鎖店以及零售小店是中檔產(chǎn)品的主陣地,。經(jīng)過了一個淡季,，有一些零售小店出現(xiàn)了斷貨的現(xiàn)象，天熱的時候銷售不是很好,，又沒有促銷活動,，商家進(jìn)貨和推銷的積極性不高。現(xiàn)在到了中秋節(jié),，隨著天氣逐步轉(zhuǎn)涼,，白酒的銷售量眼看著大起來了，廠家或經(jīng)銷商也提供了促銷活動,，銷售的利潤高了很多,，因此，這些零售店進(jìn)貨和推銷的積極性也就高起來了,。

在連鎖店,、中型超市網(wǎng)點(diǎn)要特別注意價格的規(guī)范管理。也許是經(jīng)過了淡季,，也許是因?yàn)檫@類網(wǎng)點(diǎn)數(shù)量多,，管理不易，也許是這些網(wǎng)點(diǎn)相互間的競爭,，總之價格比較亂,，正好趁中秋節(jié)營銷時，對這類網(wǎng)點(diǎn)產(chǎn)品的價格進(jìn)行規(guī)范統(tǒng)一,，以提升產(chǎn)品的形象,，規(guī)劃方案《白酒中秋節(jié)活動方案》。

廠家或經(jīng)銷商針對這類終端一般都會設(shè)立購貨獎勵,、銷售獎勵,、陳列獎勵等，有的當(dāng)時兌現(xiàn)，有的月度兌現(xiàn),，有的年度兌現(xiàn),。在這類終端，針對消費(fèi)者的活動也很多,，銷售的形式一般有堆頭陳列,、專架（柜）陳列等，開展買贈促銷活動,，如果終端的客流量比較大,，銷售量比較大的話，廠家還會安排促銷人員,。

三,、餐飲終端。

對于白酒行業(yè)來講,，餐飲終端有著特別重要的意義,，是白酒產(chǎn)品競爭最為激烈的場所，正所謂得終端者得天下,。在餐飲終端需要怎么樣來做才會做得最好,？以前總是會說“盤中盤”模式，白酒行業(yè)走到今天,，終端的競爭發(fā)生了很大的變化，終端的操作方法也有很多種,，只憑一招一式走天涯的時代已經(jīng)結(jié)束了,，現(xiàn)在，大家都在講要系統(tǒng)制勝,，在餐飲終端也是如此,。一句話，餐飲終端的操作沒有固定的模式,，必須運(yùn)用系統(tǒng)工程,，發(fā)揮系統(tǒng)的力量，講究方法和策略,，靈活多變,，根據(jù)筆者多年操作餐飲終端的經(jīng)驗(yàn)，有一句話非常適合餐飲終端的實(shí)操,，那就是“世界上永遠(yuǎn)不變的東西就是不斷的變化,！”

四、渠道

渠道是白酒營銷的關(guān)鍵環(huán)節(jié),，在中秋節(jié)來臨之際,，為了理順和各級渠道客戶的關(guān)系，激發(fā)渠道客戶的支持，占有渠道客戶的資源,，廠家或經(jīng)銷商會針對渠道開展形式多樣的促銷激勵活動,，協(xié)助渠道客戶梳理其下游的終端，目的就是為了通過渠道搶占終端資源,。在渠道常用的激勵活動一般有進(jìn)貨獎勵,、銷售獎勵和年終獎勵等。進(jìn)貨獎勵的形式一般多采用貨補(bǔ)或者是現(xiàn)金獎勵,，今年因?yàn)橹袊_灣游剛剛推出,，大家想去中國臺灣看看的熱情特別高，因此,，就有很多白酒企業(yè)或經(jīng)銷商結(jié)合中國臺灣游推出了多種形式的渠道激勵方案,，如：一次性進(jìn)多少貨就給予一個中國臺灣游的名額，多進(jìn)多送,，在中國臺灣游的吸引下,，為了實(shí)現(xiàn)夫妻兩人一起去祖國寶島旅游的愿望，有的甚至一家三口齊出發(fā),，很多渠道客戶把倉庫壓得滿滿的,。每個渠道客戶都卯足了勁，“到中國臺灣過中秋節(jié)去,！”

相同的方案,，不同的人去執(zhí)行，得到的結(jié)果是完全不同的,。正所謂一切都要以人為本,，離開了人，一切都是空談,，因此,，銷售團(tuán)隊(duì)的管理是銷售業(yè)績的保證。

1,、加強(qiáng)銷售人員的日常管理：在淡季的時候,，人的思想會有所松懈，再加上有的人的惰性比較嚴(yán)重,，需要經(jīng)常的敲打敲打,。加強(qiáng)銷售人員的日常管理，規(guī)范其日常的銷售行為,，促使銷售人員擁有一個良好的行為習(xí)慣,，以提升銷售人員的執(zhí)行能力。選對人是銷售團(tuán)隊(duì)管理的重要一環(huán),，選對人是基于對銷售人員的了解,，要想了解一個人就要在平時多和他進(jìn)行溝通,。加強(qiáng)銷售人員的日常管理，建立溝通平臺,，協(xié)助銷售人員解決市場的實(shí)際困難和問題,。

2、設(shè)定合理的績效獎勵,，制定相應(yīng)的任務(wù)目標(biāo),，并據(jù)此設(shè)立績效獎勵措施，促使銷售人員充滿激情的完成任務(wù)目標(biāo),，正是“重賞之下必有勇夫,！”。

3,、針對中秋營銷方案展開培訓(xùn),。對下屬進(jìn)行培訓(xùn)輔導(dǎo)，確保方案執(zhí)行不走樣,，從而取得理想的銷售業(yè)績,。同時還可以真實(shí)的了解該方案在實(shí)際執(zhí)行中存在的問題，不斷進(jìn)行修改完善,。在實(shí)際中,，我們經(jīng)常會聽到上級主管說下屬執(zhí)行力差，“一個好好的方案就是執(zhí)行不好”,，而下屬總是說上級主管制定的方案是狗屁,，根本就沒有辦法執(zhí)行。

筆者認(rèn)為,，相同的方案,，想要得到基本相同或者是差異不大的執(zhí)行結(jié)果，針對方案的培訓(xùn)和充分溝通是關(guān)鍵,。只有讓全部的團(tuán)隊(duì)成員充分了解并理解了整個方案，然后上下一心,，齊心協(xié)力,，執(zhí)行起來才會少有障礙，也才能有效的保證執(zhí)行的結(jié)果,。

中秋節(jié)營銷不單是營銷部一個部門的事情,，也是公司全體人員的工作，公司各個部門都要在充分的了解并理解整個營銷方案的基礎(chǔ)上,，全力協(xié)作并支持營銷部的工作,，上下一心，齊心協(xié)力,，確保中秋節(jié)營銷取得理想的效果,。

下面重點(diǎn)講一講“賣場堆頭實(shí)操和促銷員的管理”,。

堆頭形式--好的形式等于成功了一半

堆頭以端型、島型為佳,，水平投影為方形最好,，酒類產(chǎn)品可做成梯形形狀，必須保證顧客可以從三四個方向同時取貨,。島形堆頭效果最佳,，不靠墻，周邊留空不影響通行,，最好與周邊障礙物如貨架等間隔1米以上,，至少能讓購物車單向通行。堆頭與堆頭之間的距離要保留相當(dāng)于一個卡板的尺度,。主通道陳列的堆頭應(yīng)成一條直線,。

堆頭由底臺、天頭組成,。底臺一般采用木質(zhì)箱架或者標(biāo)準(zhǔn)堆頭柜,，可以做堆箱，但必須正置箱體且高度不能超過4層（1.4米）,。堆箱陳列必須要有木板墊底,，并按照上輕下重的原則陳列。天頭用來懸掛特價信息海報或者促銷活動牌,，懸掛促銷活動裝飾物,。如果促銷禮品比較有吸引力，且不會有安全隱患也可懸掛,。促銷活動裝飾物必須醒目,，并且有助于營造活動氛圍。天頭懸掛kt板或者促銷品樣品需位于堆頭正中心,，下沿離地2米左右,，以免碰頭。