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雙十一促銷策劃素材 雙十一促銷活動(dòng)應(yīng)該如何策劃篇一

雙十一成為了電商平臺(tái)上一年一度不可缺少的一環(huán)，在雙十一前后,，不僅要實(shí)現(xiàn)店鋪流量大量轉(zhuǎn)化,，更要通過視覺傳遞產(chǎn)品信息，通過設(shè)計(jì)讓消費(fèi)者對(duì)店鋪和品牌有一定的認(rèn)知,，所以,，雙十一店鋪節(jié)日氣氛的營(yíng)造不可缺少。

但是,，許多商家仍存在思維誤區(qū),，把視覺設(shè)計(jì)當(dāng)作單純的美工,，似乎大促視覺就是根據(jù)文案ps出若干紅紅火火的圖片。實(shí)際上,，真正優(yōu)秀的視覺設(shè)計(jì)往往不是獨(dú)立成環(huán)，而是與店鋪運(yùn)營(yíng),、文案,、產(chǎn)品、品牌,、消費(fèi)者心理等各個(gè)因素緊密結(jié)合,，如此才能發(fā)揮最大效用，為提高點(diǎn)擊量和轉(zhuǎn)化率發(fā)力,。

目前,，距離2016年雙十一只有十多天時(shí)間，賣家應(yīng)該抓緊時(shí)間做好準(zhǔn)備,，從視覺設(shè)計(jì)的角度優(yōu)化店鋪,，讓用戶可以在店內(nèi)“流連忘返”，并加快速度買買買呢?

蓄水期：9.1~10.31

重點(diǎn)：要將一切有利于提高轉(zhuǎn)化率的因素全盤優(yōu)化

該時(shí)期內(nèi),，店鋪的重點(diǎn)是推產(chǎn)品,，積累銷量和人氣。同時(shí)要拓展新會(huì)員,，強(qiáng)化品牌認(rèn)知,。針對(duì)這幾個(gè)目標(biāo)，蓄水期的視覺重點(diǎn)是“轉(zhuǎn)化優(yōu)化”,，包括雙十一專供款上新,、優(yōu)化主推款潛力款、調(diào)整現(xiàn)有頁面,、全店關(guān)聯(lián),、品牌強(qiáng)化等。

其中,，頁面調(diào)整是指根據(jù)大促期間的消費(fèi)者心理,，對(duì)頁面展示邏輯和展示順序進(jìn)行優(yōu)化。要突出消費(fèi)者的購買需求,，比如服飾類目要盡量把尺碼表調(diào)前,，方便查看。其次,，要將產(chǎn)品賣點(diǎn)進(jìn)行輕重處理,，把核心賣點(diǎn)提取出來，避免無重點(diǎn)地長(zhǎng)篇幅介紹,，這樣容易造成跳失,。再者,，要注重圖片質(zhì)量，優(yōu)化店鋪內(nèi)所有展現(xiàn)的圖片,。

另一方面,，要強(qiáng)調(diào)品牌。頁面可以引導(dǎo)消費(fèi)者關(guān)注品牌過往成績(jī)或?qū)嵙?，也可以?qiáng)調(diào)品牌故事,、品牌風(fēng)格。同時(shí),，還可以強(qiáng)調(diào)品牌簡(jiǎn)介及其發(fā)展歷程,。擁有線下實(shí)體店的店鋪可以適當(dāng)展現(xiàn)門店圖片。品牌優(yōu)化可以增強(qiáng)消費(fèi)者對(duì)店鋪的認(rèn)知,，提高好感度,，有利于沉淀大促時(shí)的主動(dòng)訪問流量。

預(yù)熱期：11.1~11.10

重點(diǎn)：關(guān)注三大內(nèi)容,，包括預(yù)熱素材,、公告模塊及大促推廣圖

預(yù)熱素材包括預(yù)熱海報(bào)、預(yù)熱專題頁面,、營(yíng)銷活動(dòng)板塊和營(yíng)銷元素等,。其中，預(yù)熱海報(bào)的作用是營(yíng)造大促氛圍,，因此要強(qiáng)調(diào)“提前預(yù)定”,、“提前收藏”，也可以通過“雙十一同價(jià)位”,、“比雙十一更便宜”等主題,，吸引收藏關(guān)注，為大促的引爆預(yù)熱,。

另外,，預(yù)熱專題可以展示雙十一商品清單。一來方便買家提前收藏,，二來可以結(jié)合收藏情況,，預(yù)測(cè)商品熱度，為雙十一頁面商品排序作參考,。

公告模塊的作用是統(tǒng)一告知和宣導(dǎo),，為消費(fèi)者提供清晰便捷的購物指引。如大促購物攻略,、自助購物流程,、倒計(jì)時(shí)等。不過,，在設(shè)計(jì)表達(dá)時(shí),，要注意邏輯清晰和簡(jiǎn)潔美觀,。

沖刺期：11.11

重點(diǎn)：細(xì)化促銷節(jié)點(diǎn)，準(zhǔn)備不同素材

大促當(dāng)天可以分成三個(gè)時(shí)間段：瘋搶期(0:00-3:00),、理性期(8:00-20:00),、掃尾期(20:00-24:00)。

瘋搶期可能出現(xiàn)部分限量商品及主推商品快速售罄的情況,，也有可能是次推商品銷售情況超過主推商品,。此時(shí)，需要視覺小組做好預(yù)案,，及時(shí)查看數(shù)據(jù)并將熱門寶貝上移，盡量曝光貨量大的款式,。

大促當(dāng)天,，店鋪要實(shí)時(shí)檢查商品庫存，一旦售罄要立即更換或打上售罄的水印,，避免出現(xiàn)無效鏈接浪費(fèi)uv,。在消費(fèi)者理性購買期和掃尾期，不管整體銷售情況如何,，都不要自我放棄,，要及時(shí)做好頁面調(diào)整，把轉(zhuǎn)化效益最大化,。

余熱期：11.11以后

雙十一結(jié)束不代表大促結(jié)束,。一般來說，后期還會(huì)有流量陸續(xù)進(jìn)店,，因此,，店鋪可以準(zhǔn)備“答謝場(chǎng)”——根據(jù)前一天寶貝銷售情況及活動(dòng)余溫，重新策劃主題,，并對(duì)大促商品進(jìn)行重新排版,。同時(shí)，要制作新的促銷海報(bào)和溫馨公告,，告知買家雙十一銷售數(shù)據(jù),、庫存情況、發(fā)貨情況,，打造良好的售后體驗(yàn),。

雙十一后還有雙十二，此后還有春季上新,。店鋪要抓住機(jī)會(huì),，在大促結(jié)束后的10天里，繼續(xù)提升店鋪日銷能力,，保住甚至提高雙十一之前的搜索坑位,。

流量大時(shí),，咨詢量會(huì)增多，客服可能無法招架,。此時(shí),，設(shè)計(jì)可以迎合消費(fèi)者心理，通過優(yōu)化頁面宣傳文案減輕售前客服壓力,。如制作“15分鐘內(nèi)付款有效,，超時(shí)庫存不再預(yù)留”等推廣元素，強(qiáng)化搶購氛圍,，讓消費(fèi)者加速下單,。此外，可以實(shí)時(shí)公布銷售數(shù)據(jù),，激化瘋搶氣氛,。對(duì)一些咨詢量較多的問題，可以設(shè)計(jì)公告統(tǒng)一答疑,。

知道不同階段的工作重點(diǎn)后,，還需要進(jìn)一步了解操作方法。一般來說,，提及大促視覺,，人們第一印象就是各類紅紅火火的圖片。但其實(shí),，這類風(fēng)格不一定適用于所有店鋪,，真正的視覺設(shè)計(jì)往往要考慮品牌風(fēng)格與頁面邏輯。

色調(diào)氛圍：根據(jù)促銷目的有所區(qū)別

色調(diào)主要受促銷,、季節(jié),、品牌三個(gè)屬性影響。如果店鋪參與大促的目的是單純?yōu)榱擞?，那么可以?cè)重體現(xiàn)促銷氛圍,，服飾鞋履等季節(jié)性較強(qiáng)的商品，還要結(jié)合相應(yīng)的季節(jié)顏色,。如果店鋪強(qiáng)調(diào)品牌感,，除了盈利外還希望提高品牌認(rèn)知度，那視覺就要盡量使用品牌原vi顏色,，再搭配促銷元素,。如果想讓促銷氛圍更濃，可以考慮使用gif動(dòng)態(tài)圖,。

布局排版：逐步分解,，先品類再款式

店鋪商品在陳列時(shí)要注意邏輯與層次，可以對(duì)大促商品進(jìn)行分解,，從品類帶款式一一細(xì)化,。要放棄“以風(fēng)格進(jìn)行區(qū)域劃分”的思維,， 盡量以“品類”、“價(jià)格區(qū)間”,、“折扣模塊”為區(qū)分維度,，對(duì)首頁進(jìn)行分類。

店鋪分類導(dǎo)航的設(shè)計(jì)要盡量精簡(jiǎn),，要讓買家可以一步到達(dá);詳情頁展示要清晰明確,，要對(duì)重點(diǎn)內(nèi)容進(jìn)行特別處理;商品陳列區(qū)的設(shè)計(jì)要拒絕花俏，避免不規(guī)則的展示形式,。商品可按熱銷,、主推和折扣進(jìn)行分類，并采用框架式豆腐塊進(jìn)行展示,?？偠灾岉撁姹绕綍r(shí)更“扁平化”,，方便消費(fèi)者在短時(shí)間內(nèi)瀏覽點(diǎn)擊更多商品,。

做價(jià)格標(biāo)簽時(shí),，可以巧妙利用數(shù)據(jù),，如收藏?cái)?shù)、關(guān)注數(shù),、銷量等,，體現(xiàn)熱度。同時(shí)添加相應(yīng)引導(dǎo)按鈕,，刺激下單,，如“立即搶購”。

耗費(fèi)一個(gè)多月進(jìn)行籌備,，目的無非是銷售更多商品,。此時(shí)，“引導(dǎo)買家瀏覽更多”應(yīng)成為頁面設(shè)計(jì)的主要出發(fā)點(diǎn),。其中,，賣家可以參考一個(gè)策略，即在設(shè)計(jì)上盡量提供多個(gè)入口,，同時(shí)減少出口,。在驅(qū)動(dòng)買家好奇心的同時(shí)，讓他“流連忘返”,。

常見的入口有商品入口,、活動(dòng)入口、說明入口,、分類入口,、頁頭導(dǎo)航,、頁尾導(dǎo)航、詳情頁關(guān)聯(lián),、左側(cè)欄分類/關(guān)聯(lián)等,。

在一定程度上可以說淘寶等同于淘圖片，這并不是沒有一定的道理,，好的圖片設(shè)計(jì)不僅能吸引買家注意,，提高點(diǎn)擊率，為店鋪或同店商品帶來更多流量,，更能直擊消費(fèi)者心理,，刺激其購買欲望，促成店鋪轉(zhuǎn)化,。雙十一這場(chǎng)年度盛宴中,，成千上百萬的賣家將會(huì)極盡全力博取買家關(guān)注，此時(shí)店鋪想要突圍,，務(wù)必得在視覺上苦下功夫,。如果掉以輕心，最終效果只能是千篇一律,、聊勝于無,。

1、活動(dòng)前需做好頁面細(xì)節(jié)檢查,，包括價(jià)格,、鏈接、細(xì)節(jié)屬性等,，避免出錯(cuò);

2,、提前裝修雙11頁面，但不發(fā)布,，避免當(dāng)天系統(tǒng)癱瘓或出錯(cuò)導(dǎo)致無法編輯;

3,、提前準(zhǔn)備多個(gè)版本，包括售前,、售中,、售后、售罄,、效果一般,、滯銷等，可以及時(shí)替換,。

以上便是此次雙十一活動(dòng),，出國(guó)留學(xué)網(wǎng)小編給大家提供的一些設(shè)計(jì)思路暢想，希望助你們大賣!