為了確保我們的努力取得實效,，就不得不需要事先制定方案,，方案是書面計劃，具有內(nèi)容條理清楚,、步驟清晰的特點。方案的制定需要考慮各種因素,，包括資源的利用,、時間的安排以及風(fēng)險的評估等，以確保問題能夠得到有效解決,。下面是小編為大家收集的方案策劃范文,，供大家參考借鑒，希望可以幫助到有需要的朋友,。

藥品市場推廣方案篇一

1．讓目標(biāo)消費群在最短的時間內(nèi)認(rèn)知新產(chǎn)品的功能,、效果，縮短新產(chǎn)品推廣期的時間長度,，盡快進(jìn)入成長期,，創(chuàng)造效益。

2．使目標(biāo)消費群產(chǎn)生試用的欲望,，并逐步將其培育成品牌忠誠者,。

3．提高品牌知名度和美譽度,。

4．提高現(xiàn)場售點的產(chǎn)品的銷量。

5．鞏固通路經(jīng)銷商的客情關(guān)系,，搶占通路,、終端的高鋪貨，提升經(jīng)銷商的信心和積極性,。

1．管理層深度訪談

2．營銷人員小組座談或問卷調(diào)查

3．渠道調(diào)查：電動車銷售渠道類型及特點,，知名品牌的渠道政策

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演出策劃方案范文

藥品市場推廣方案篇二

『摘要』

『關(guān)鍵詞』?“保姆式”營銷網(wǎng)絡(luò)?美人計?鉆石手機(jī)?移動天使點式效應(yīng)?連續(xù)性

國產(chǎn)手機(jī)策劃的主要策略

目前國產(chǎn)手機(jī)進(jìn)行策劃的策略主要有下面三種：

（一）?建立“保姆式”的營銷網(wǎng)絡(luò)

“保姆式”營銷策略，也稱“自主通路”,，即“自建通路控制和服務(wù)終端”,、“小區(qū)域封閉經(jīng)營”的策略——一路照看著手機(jī)從代理商一直叫到客戶手上。

這個策略最早來于波導(dǎo),，后來就在國產(chǎn)手機(jī)行業(yè)中得到普遍開展了,。與它相反的是，洋手機(jī)代理制,。有人說,，用“自主通路”擊退洋手機(jī)代理制是國產(chǎn)手機(jī)取得成功的關(guān)鍵。

波導(dǎo)剛進(jìn)入手機(jī)業(yè)的時候,，也曾經(jīng)想過仿效洋品牌的代理制,。當(dāng)時的代理制是由一些專業(yè)的手機(jī)經(jīng)銷商逐級分銷，一個品牌會有一到兩個總代理,，這些代理商充當(dāng)了工廠的資金流和物流的角色,，把手機(jī)鋪到全國手機(jī)市場里。在各個地方,，又有地方的分銷商從一級代理處那貨,，這樣層層推進(jìn)，直到手機(jī)柜臺,。

但是當(dāng)時代理商對剛剛起步的國產(chǎn)手機(jī)根本不屑一顧,，也恰恰是因為這種被別人不屑一顧的境地，促成了中國手機(jī)渠道的根本變革,。

波導(dǎo)沒有辦法,，只能自己推銷手機(jī)。這樣做使他們嘗到了一些甜頭,，于是波導(dǎo)就決定建立起自己的銷售體系,。避開大城市，專攻地市級城市,、內(nèi)地城市及城鎮(zhèn),，搭建以自己的銷售隊伍為主題的銷售服務(wù)網(wǎng)絡(luò)。從此波導(dǎo)就逐漸建立起具有中國特色的營銷渠道,。

此后,，科健,、熊貓、tcl,、南方高科等國產(chǎn)手機(jī)全部采用波導(dǎo)的這種“自主通路”模式,，自建銷售體系，這種有中國特色的銷售體系為國產(chǎn)手機(jī)的崛起立了大功,。

（二）?頻施“美人計”

頻施“美人計”的廣告手法,，也是國產(chǎn)手機(jī)特色策劃的典型例子。

“美人計”有效地吸引了消費者得眼睛,，也充分暴露了洋手機(jī)美觀不足的一面,。這提醒了消費者注意：手機(jī)不僅要是好的，還要是美的,，從而給自己留下一個生存發(fā)展空間,。

（三）?大量的廣告投入

由于篇幅有限，廣告的作用在這里就不詳細(xì)展開了,。

a.?鉆石手機(jī)策劃

2001年初,，tcl宣稱退出世界上第一臺鉆石手機(jī)tcl999d，售價高達(dá)1萬多元,。tcl999d是折疊型,，翻蓋上鑲嵌著寶石，外觀高貴典雅,，流線造型得國產(chǎn)手機(jī),。為了配合tcl鉆石手機(jī)發(fā)售ltcl手機(jī)廠家還精心策劃了一系列鉆石手機(jī)的保值增值服務(wù)，如鉆石灰原沙龍金鉆俱樂部,。

作為中國第一款寶石手機(jī)的推出廠家，tcl鉆石手機(jī)在業(yè)內(nèi)外掀起一陣熱浪,。鉆石手機(jī)開始在雅寶網(wǎng)站上拍賣,，雅寶網(wǎng)上的一則拍賣消息在全國各地引起轟動。在雅寶網(wǎng)首頁“熱點活動”欄目下,，“全球第一臺鉆石手機(jī)tcl999d拍賣”等字樣加粗加黑置于頭條,。點擊進(jìn)去后，可看到tcl999d鉆石手機(jī)的圖片及其拍賣說明,。一臺tcl移動商務(wù)終端也在同期進(jìn)行拍賣,。tcl999d鉆石手機(jī)的市場零售價格為10999元。在雅寶上拍賣,，從2001年元月3日起至元月20日止,，數(shù)量一臺，起拍價一元,，競價階梯為10元,，投標(biāo)次數(shù)50余次,。此次拍賣所得的全部款項，將以tcl移動通信和中標(biāo)者的共同名義,，捐助失學(xué)兒童,，并將舉行捐贈儀式。此外,，tcl移動通信將在未來五年內(nèi)每年免費提供時尚新機(jī)一臺,，供中標(biāo)者使用。

一時間,，來自各界的不同聲音開始沸沸揚揚,。有人說，是賣鉆石還是賣手機(jī),？當(dāng)然也有不少人因此而看好tcl,，說這是一個出任意料卻又在意料之中的市場策劃。

tcl順勢提出“三個最好”——做最好的產(chǎn)品,，創(chuàng)最好的品牌,，提供最好的服務(wù)。tcl999d鉆石手機(jī)堅守古典,、唯美的設(shè)計意念,，倡導(dǎo)傳統(tǒng)與現(xiàn)代完美的結(jié)合的新概念，為tcl2001年盈利3.2億元作出關(guān)鍵性的貢獻(xiàn),。

tcl鉆石手機(jī)的定位正符合了中國人的審美習(xí)慣,，但并不只在手機(jī)上隨意做點文章就行，比如,，東信之后退出的鑲嵌著珍珠魚皮的“魚皮手機(jī)”就沒有獲得成功,。

自從2001年推出tcl999d鉆石手機(jī)、tcl大富豪8988鉆石手機(jī)之后,，tcl在中國手機(jī)行業(yè)內(nèi)掀起一股風(fēng)靡全國的“鉆石風(fēng)暴”,，鉆石手機(jī)幾乎成了tcl手機(jī)的代名詞。不少消費者聞訊走近通訊專賣店里,，第一句話就是：“請問你這里有沒有鉆石手機(jī)賣,？”

可以說，“鉆石手機(jī)”成就了tcl,。tcl分析了市場的需求,，利用中國人的審美習(xí)慣，用“鉆石手機(jī)”打出自己的品牌,，為自己開拓市場,，在手機(jī)市場分上一杯羹。

b.?摔手機(jī)。

2000年9月3日,，在成都市勞動人民文化宮,，一男子把手機(jī)扔向空中三四米處，手機(jī)落下來在地上翻了幾個滾后,，仍完好如初,，該男子把手機(jī)從地上撿起來又繼續(xù)撥打,。這是tcl通信公司擺擂臺挑戰(zhàn)洋手機(jī)的一個內(nèi)容，并且當(dāng)時還請了四川省公證處公證員到場。

公證員說：土,、洋手機(jī)如此“硬碰硬”地比試,，在四川還是第一次,。

除了摔手機(jī)外,，tcl還與另外三大著名品牌的洋手機(jī)進(jìn)行接受效果的比拼。在省公證處的監(jiān)督下,，不同品牌的四部手機(jī)同時在天座地下商城內(nèi)撥打,，結(jié)果只有tcl的某款手機(jī)還能與外界正常通話，其余三部手機(jī)均音信全無,。

c.?tcl啟動“專賣連鎖”

2001年10月,，tcl移動通信有限公司在深圳為期一個月的時間里建立了40家tcl專賣形象連鎖店。tcl意圖把銷售終端擴(kuò)展到每一個鎮(zhèn),、商業(yè)區(qū)域,。在每一個商業(yè)區(qū)域（一個鎮(zhèn)）開一家銷售、換機(jī),、維修,、保養(yǎng)四位一體的專賣店，而在每個鎮(zhèn)開5—10家形象店,，類似商場里的店中店,，力爭全款上市，與洋品牌競爭,。

中國手機(jī)市場目前的零售業(yè)態(tài)基本上可以分為四種：以突出廠家品牌出現(xiàn)的形象店,、專賣店；以國美,、蘇寧為代表的零售連鎖企業(yè),，國美已經(jīng)把手機(jī)放到零售的重要地位,；以迪信通等為代表的專業(yè)型手機(jī)銷售賣場,；大賣場里的手機(jī)專賣區(qū)。根據(jù)調(diào)查,，現(xiàn)在的消費者在購買手機(jī)時已轉(zhuǎn)向?qū)I(yè)化,、服務(wù)有保證的賣場，而不再相信一些連專業(yè)形象都沒有的零散柜臺。

d.?tcl推出“移動天使”,。

1999年10月,，在成立不到半年的時間內(nèi)，tcl移動通信成功注冊了客戶服務(wù)品牌商標(biāo)——“移動天使”,。2015年9月,，tcl率先向消費者公開承諾，tcl手機(jī)實行售后“三包”服務(wù),，即七天內(nèi)包退,、一個月內(nèi)包換、一年內(nèi)包修,。

2001年12月7日在古城西安,，tcl“移動天使“宣告成為中國手機(jī)行業(yè)內(nèi)的第一個服務(wù)品牌，也是第一個進(jìn)行了商標(biāo)注冊的手機(jī)產(chǎn)品服務(wù)品牌,。

國際影星金喜善到場,，并隆重地舉行一次題為“國際影星金喜善受任tcl服務(wù)天使“的儀式。

tcl總裁李東生親自將象征“服務(wù)天使“的權(quán)杖和王冠授予金喜善,。

“移動天使”的宗旨是“移動天使,，貼心服務(wù)”。其內(nèi)涵包括：全國聯(lián)保,；異地購機(jī),，就近維修；定期拜訪,，主動了解和滿足用戶需求,。tcl“移動天使”在“三包”基礎(chǔ)之上增加了更深層次的服務(wù)內(nèi)容。tcl的“三包”規(guī)定嚴(yán)于國家出臺的`手機(jī)“三包”規(guī)定,，承諾包換時間比國家規(guī)定的15日要延長了一倍,，tcl承諾實行的是“一個月內(nèi)包換”。

“移動天使”充分貫徹了tcl集團(tuán)“三個最好”的經(jīng)營理念之一,，即為顧客提供最好的服務(wù),。在新時代的營銷競爭中，客戶資源成為企業(yè)競爭的又一個高地,，優(yōu)良的客戶服務(wù)將成為企業(yè)競爭的有效手段,，將成為企業(yè)在競爭中獲勝的有力保證。

e.?打造中國手機(jī)品牌,，tcl推出“蒙寶歐”

2002年5月23日,，tcl“蒙寶歐”新聞發(fā)布會在上海金茂大廈隆重召開。tcl“蒙寶歐”作為中國it個人消費品的第一個精品名牌正式誕生,。

為全力塑造中國it個人消費品的第一個精品品牌,，tcl移動通信有限公司選擇了深圳德菲集團(tuán)代理經(jīng)營tcl“蒙寶歐”系列產(chǎn)品，第一個tcl“蒙寶歐”品牌經(jīng)銷點將設(shè)在上海城隍廟。

tcl在中國最高的樓,、最貴的九點開發(fā)布會,，就是要給任一個印象，他們要打造一個真正高端的it消費品牌,。

f.?成立首家國產(chǎn)手機(jī)用戶俱樂部,。

成立tcl手機(jī)用戶俱樂部，目的在于為用戶創(chuàng)建一個高品質(zhì)的精神家園,，倡導(dǎo)一種尊貴的新生活,。通過一對一的真誠溝通，傾聽顧客的聲音,，形成心與心之間的理解與交流,，把tcl“為顧客創(chuàng)造價值”的企業(yè)宗旨落到實處，向用戶傳達(dá)tcl優(yōu)秀的企業(yè)文化,，由此提升tcl手機(jī)的顧客占有率,，為tcl移動通信的高速發(fā)展打下良好的群眾基礎(chǔ)和市場基礎(chǔ)。

在通信產(chǎn)品流通領(lǐng)域,，tcl手機(jī)金鉆用戶俱樂部是由企業(yè)成立的第一個用戶俱樂部,。俱樂部的誕生，標(biāo)志著中國手機(jī)市場競爭的價值取向由市場占有率轉(zhuǎn)向顧客占有率,，tcl率先在中國通信產(chǎn)品消費市場開創(chuàng)了顧客關(guān)系管理的新局面,。

g.?tcl舉辦高爾夫精英賽

借助高爾夫活動平臺匯聚體育界、商界,、政界等行業(yè)的精英人物,，增進(jìn)交流，博采眾長,，共商發(fā)展大計,，促進(jìn)tcl的國際化轉(zhuǎn)型。這種活動旨在用“金桿”敲開tcl移動信息產(chǎn)品的國際市場之門,，極大地提升tcl品牌的國際化內(nèi)涵,。

h.?國內(nèi)收款精品手機(jī)投保千萬元。

2002年12月,，國內(nèi)第一款個人it消費精品品牌產(chǎn)品——tcl蒙寶歐s320真鉆手機(jī)向太平洋保險投保,，保險金額為1000萬元人民幣，成為國內(nèi)首款投保千萬的精品手機(jī),。為確保鑲嵌在這款手機(jī)上5顆天然鉆石的真實性,，tcl斥資1000萬為鉆石購買保險。

tcl移動通信有限公司總經(jīng)理萬明堅闡述了這次策劃的原意：秉承“為顧客創(chuàng)造價值”的精英宗旨,，本著為消費者負(fù)責(zé)的立場,，打消顧客對于蒙寶歐s320所鑲飾五粒鉆石的顧慮，切實為顧客提供保值服務(wù),，公司特向太平洋保險公司投保蒙寶歐s320鉆石飾牌,。

i.?tcl推出抗菌手機(jī)。

tcl退出抗菌手機(jī),。凡購買tcl手機(jī)的消費者,，將同時獲得一份由廣東省微生物分析檢測中心出具的“抗菌鑒定證書”，讓消費者安全健康地使用手機(jī),。

由tcl的策劃中,，我們看到一系列很好的企業(yè)策劃對企業(yè)形象的形成起到很重要的作用。tcl一開始就大膽地把自己的品牌定位在“鉆石手機(jī)”上,，大膽地推出“鉆石手機(jī)”,，為品牌的形成起著很大的作用。這是一種“點式效應(yīng)原理”的運用,。點式效應(yīng),，就是有意突出幾點，然后用這些點來起帶頭,、示范作用,。比如中國建立經(jīng)濟(jì)特區(qū)，就是點式效應(yīng)原理運用的典范,。彩票能夠長期發(fā)行,，其實也是運用了點式效應(yīng)原理，正是因為有中大獎的“點”這極少數(shù)人的示范作用,，才讓更多的人投身于彩票購買之中,。中獎后彩民的消費，對其他人也有示范作用,。廣東東莞新虎威鞋廠在大型新廠開張及掛牌儀式上,，制出一雙巨無霸皮鞋，能坐3個人,，成本要8萬多元,；在武漢國際會展中心舉辦的中國首屆手機(jī)文化節(jié)上，一個高1米,、寬0.4米的特大型手機(jī)引起了過往行人的好奇,，更令人以外的是，以為參觀者好奇撥打,，居然能夠接通,。以上兩則案例，以及現(xiàn)在有些大賣場每年節(jié)日的“瘋狂大減價”都是點式效應(yīng)的典型例子,。

如果不用點式效應(yīng),，而采用“高低一樣平”的方式,，就會因缺乏“點”而不能起示范作用，難以帶動全面的發(fā)展,。也就是說缺乏“亮點”,。

tcl還運用了策劃的連續(xù)性，在運行策劃中,，在一定期間內(nèi)要連續(xù)地用各種手段來影響受眾,。比如連續(xù)地刊、播廣告,，從而起到趁熱打鐵的作用,，加深廣告受眾的印象，讓廣告受眾在有意無意間受到影響,。

在廣告的行為中,，如果資金充足，而且為了更緊密地配合公司的發(fā)展,，可以需要連續(xù)地做廣告而無須間斷,。利用廣告的連續(xù)性，就可以鞏固廣告受眾的形象,，但要注意有個度,。雖然許多事物在人的印象中都有一個鞏固加深的過程，但是如果長時間重復(fù),，很容易超過廣告受眾的承受心理,，達(dá)到疲勞狀態(tài)，讓廣告受眾不僅沒有興趣,，甚至感到厭煩,，所以必須合理地利用廣告的連續(xù)性原理。

總的來說,，國產(chǎn)手機(jī)要得到生存和發(fā)展,，需要合理地利用策劃技巧，樹立其優(yōu)秀質(zhì)量和服務(wù)的形象,，同時,，廠商還要修煉內(nèi)功，與進(jìn)口手機(jī)進(jìn)行比較,，結(jié)合中國消費者的特點,，開發(fā)出更適合中國市場的手機(jī)，創(chuàng)出自身的品牌,，把企業(yè)的形象與理念印到受眾的心里,。

國產(chǎn)手機(jī)接下來的路何去何從，我們拭目以待,。

藥品市場推廣方案篇三

中國某某集團(tuán)公司是一家具有現(xiàn)代企業(yè)特點的大型企業(yè)集團(tuán),，以生產(chǎn)經(jīng)營現(xiàn)代中成藥,、保健品而聞名海內(nèi)外。

然而,，由于產(chǎn)品結(jié)構(gòu)的老化,，以及市場推廣手段的單一，使得登峰公司的總體產(chǎn)品銷售面臨滑坡的危險,。為了從根本上改變這一不利的局面經(jīng)過周密的前期市場調(diào)查，決定借企業(yè)新品鐵皮石斛顆粒的開發(fā),，引入外腦為鐵皮新品的入市推廣進(jìn)行全案策劃與推廣,。

希望通過本案市場推廣策劃的導(dǎo)入，使中國某某登峰保健品通過新品鐵皮石斛顆粒的成功市場推廣,，帶動公司其它產(chǎn)品的市場銷售,，并由此強化企業(yè)的整體終端銷售隊伍與品牌形象，并將目標(biāo)期望集中在：

1,、初期主打市場為省城杭州,，待杭州市場穩(wěn)固后，再向省內(nèi)其它地區(qū)或省外滲透,。

2,、通過8個月有效的市場策劃與推廣，使新品鐵皮達(dá)到1500萬的銷售收入,。

3,、通過8個月有效的市場策劃與推廣，強化已有的終端銷售隊伍,。

4,、通過8個月有效的市場策劃與推廣，提升某某登峰的品牌形象與品牌信任度,。

5,、爭取8個月有效的市場策劃與推廣，確立通過某某登峰鐵皮的市場地位與聲譽,。

6,、在完成鐵皮產(chǎn)品的成功推廣后，對其公司其它品牌進(jìn)行包裝與品牌整合,。

用半個月的時間,，對登峰現(xiàn)有180家終端進(jìn)行了細(xì)致周密的調(diào)研;

用一個月的時間，對登峰數(shù)百名消費者進(jìn)行了隨機(jī)的訪問;

對鐵皮研制專家進(jìn)行深度產(chǎn)品知識與市場趨勢訪談?wù){(diào)研;

對某某登峰公司全體員工思想動態(tài)進(jìn)行深度訪談及問卷調(diào)研;

對某某登峰公司現(xiàn)有的經(jīng)銷商網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行訪談?wù){(diào)研;

對產(chǎn)品市場最大的競爭對手"立鉆"進(jìn)行全方位細(xì)致調(diào)研;

對已入市的其它競爭對手"民康",、"桐君"等同期跟蹤調(diào)研;

對即將入市的潛在競爭對手進(jìn)行市場搜索調(diào)研,。

經(jīng)過大量細(xì)致的調(diào)研，本案的一些市場背景漸漸清晰起來,。

縱觀杭州鐵皮楓斗類產(chǎn)品市場,，明顯存在以下特征：

產(chǎn)品品種和品牌為數(shù)尚少 ;

產(chǎn)品市場因未飽和而未及細(xì)分 ;

鐵皮類產(chǎn)品無明確的產(chǎn)品定位 ;

先導(dǎo)者"立鉆"牌鐵皮楓斗晶的系列產(chǎn)品一枝獨秀 ;

少數(shù)一些跟進(jìn)品牌因"立鉆"的強大競爭優(yōu)勢而被迫處于守勢;

歷年來,，鐵皮楓斗產(chǎn)品的銷售大部產(chǎn)生于禮品市場;

鐵皮楓斗產(chǎn)品消費意識較強，但因價格高而僅限于高端消費者;

鐵皮楓斗產(chǎn)品在消費者心目中存在一定程度的信任危機(jī),。

由于天然鐵皮石斛對生長環(huán)境的要求較高,，多年來鐵皮石斛一直受供求關(guān)系的影響而價格高企。然而浙江藥業(yè)的立鉆鐵皮楓斗晶因率先建立鐵皮石斛培植基地而占盡市場先機(jī),， 并以此為制高點狙擊跟進(jìn)者,。

即便如此，鐵皮楓斗巨大的市場空間仍吸引著眾多的品牌前赴后繼欲分一杯羹,。

據(jù)一些可靠的市場信息表明,，目前鐵皮楓斗產(chǎn)品市場已山雨欲來。棗

場內(nèi) ：一些已生產(chǎn)鐵皮楓斗晶的企業(yè),，如浙江民康,、桐君閣藥廠、森山,、雷允上等正處心積慮醞釀更大的市場動作,。

場外 ：更多實力企業(yè)與品牌已虎視眈眈，瞄準(zhǔn)這一熱點市場,，準(zhǔn)備投入資金與人力生產(chǎn)鐵皮楓斗,，進(jìn)場拼搶市場份額。

可以預(yù)見 ：不久的將來,，鐵皮楓斗這一產(chǎn)品市場必將因市場份額的重新瓜分而烽煙四起!

作為一個有著幾十年歷史的品牌,，登峰品牌目前存在著以下優(yōu)勢與問題：

品牌優(yōu)勢點

(1)品牌歷史較長，在省內(nèi)有著良好的品牌知名度;

(2)母品牌某某有很強的品牌實力與品牌影響力

(3)有著發(fā)育成熟的經(jīng)銷商網(wǎng)絡(luò)體系;

(4)與超過180家超市與醫(yī)藥終端有良好合作關(guān)系;

(5)有一支常年活躍在終端一線的營銷推廣隊伍,。

品牌問題點

(1)登峰品牌存在一定的品牌老化現(xiàn)象;

(2)登峰系列產(chǎn)品從未進(jìn)行過產(chǎn)品形象整合;

(3)登峰鐵皮石斛晶產(chǎn)品入市形象尚未明確;

(4)如何塑造登峰鐵皮石斛晶獨特的產(chǎn)品個性;

(5)如何面對產(chǎn)品市場先導(dǎo)者的市場狙擊;

(6)如何未雨綢繆完成產(chǎn)品市場的市場細(xì)分;

(7)企業(yè)營銷隊伍完成整合后能否打好終端硬仗;

(8)直銷市場未設(shè)銷售總監(jiān),，營銷措施的執(zhí)行力偏弱 ;

(9)如何運用母品牌優(yōu)勢使登峰鐵皮石斛迅速獲得市場認(rèn)同。

(1)針對常規(guī)消費市場,，產(chǎn)品定位于"鉆石補品";

(2)針對禮品市場,，定位于"尊貴禮品";

(3)主打廣告語"做事我靠它"。

3,、針對市場先導(dǎo)者制定相應(yīng)的集中市場要害的價格策略,。(價格分為禮品，普通,，常規(guī)三種),。

4、采取"高檔包裝"的包裝策略,，并在制作中采用新材料,，強化產(chǎn)品形象。

5,、做好產(chǎn)品系列的開發(fā)準(zhǔn)備,，適時整合登峰品牌的整體產(chǎn)品形象,。

6、制定所有終端的戶外廣告推廣策略,。

7,、制定大型終端的促銷推廣

活動方案

8,、制定市中心廣場大型公關(guān)推廣活動方案。

9,、針對一些特殊人群,，制定獨到的特通銷售。

10,、舉辦"萬人重陽登峰活動",，提升品牌美譽度,。

20xx年5月底,，經(jīng)過前期透徹的消費市場調(diào)研分析，提出了以下基本策劃思路：

1,、登峰營養(yǎng)保健品公司借助母品牌某某進(jìn)行品牌整合(某某·登峰出品),。

2、確定明確的產(chǎn)品定位(目前鐵皮市場無明確產(chǎn)品定位),。

經(jīng)過三個月的深入調(diào)研,、精心策劃，產(chǎn)品于同年8月25號正式上市,。經(jīng)過一個中秋的熱銷(僅杭州市場各終端累計就達(dá)到50萬/天),，某某·登峰鐵皮成功地占領(lǐng)了市場，得到了廣大經(jīng)銷商與消費者的廣泛認(rèn)同,。某某·登峰公司僅在四個月內(nèi)就收回了前期的投資成本,。

預(yù)計到20xx年春節(jié)，所有終端銷售回款將達(dá)到2800萬元,，大大超出了市場策劃的預(yù)期目標(biāo),。

藥品市場推廣方案篇四

（一） 概況與任務(wù)

本公司是今年初創(chuàng)品牌，時間緊,，各項工作還未走上正軌,。只能邊做邊完善?！凹袃?yōu)勢資源,，打造區(qū)域強勢品牌”是我們的發(fā)展戰(zhàn)略。

(二)市場分析

1．中國各地市場：中國內(nèi)衣市場經(jīng)過近幾年的飛速發(fā)展,，內(nèi)衣行業(yè)的市場格局已經(jīng)基本形成,，對于實力有限,，處于發(fā)展中的中小內(nèi)衣企業(yè)來說，要想在當(dāng)今的市場環(huán)境下站穩(wěn)腳跟并占有一席之地,，依靠全面出擊市場,、追求遍地開花的效果顯然已經(jīng)是不現(xiàn)實的了。所以,，必須審時度勢,，利用“集中優(yōu)勢資源，打造區(qū)域強勢品牌”的發(fā)展戰(zhàn)略,，希望通過局部地區(qū)的成功,，及通過成功模式的經(jīng)驗積累，來逐漸擴(kuò)大影響,、發(fā)展壯大,。在目前的市場形勢下，這不失為一著好棋,，但如何突破領(lǐng)先品牌的層層封鎖,，順利地去實現(xiàn)這個目標(biāo)。

市場有大有小,，市場大小主要受經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平影響,，但消費習(xí)慣、消費心理,、人口數(shù)量市場環(huán)境等也占據(jù)比較大的因素,。比如廣東、浙江,、四川,、山東等省歷來被二線品牌視為戰(zhàn)略要塞，而北京,、上海等地雖然經(jīng)濟(jì)比較發(fā)達(dá),，但鮮有操作成功的二線品牌。再比如湖北市場,，容量雖然很大,，但由于市場競爭的極端無序性，市場很混亂,，操作難度就比較大,，所以也很難看到很成功的二線品牌。

2．今后的市場走向：

（1.）整體形勢逐步平靜.

經(jīng)過數(shù)年的廣告戰(zhàn),、價格戰(zhàn),、口水戰(zhàn)、概念戰(zhàn)，每個品牌在度過重重危機(jī)獲得高額利潤的同時,，整個行業(yè)的危機(jī)也同時呈現(xiàn)出來：消費者的信任度降低到了極點,。從零五保暖市場來看，相對往年要平靜的多,。今后保暖內(nèi)衣有可能拋棄以前賴以成名的保健品模式,，而過度到象常規(guī)內(nèi)衣那樣的平穩(wěn)型經(jīng)營。

（2）.品牌分層將會明顯.

老總們開會年年都大嚷,，今年是洗牌年,。可是洗來洗去沒見把誰洗出去,，反而是參與游戲的人更多了,。不過，也不能說洗牌沒有效果,。洗牌的結(jié)果就是,，各品牌以不同的品質(zhì)和價位分層占領(lǐng)市場。有點類似于文胸的一線二線三線,，象04年搶先跳水的某某人牌保暖內(nèi)衣,，再想做高檔的高價位的產(chǎn)品估計是難了。

（3.）低端市場將成為主要的增長點.

象任何商品一樣,，保暖內(nèi)衣也要逐步成為大眾消費品,。每年百分之二十以上的增長率要求這個行業(yè)必須發(fā)掘新的潛在市場,，二百多元到三百多元的一身內(nèi)衣對中國的大多數(shù)人來說還算是奢侈品,，今后的主要增長點將是一百元以下的低端產(chǎn)品。

3．部分市場調(diào)查數(shù)據(jù)分析

調(diào)查一 舍得花錢

調(diào)查顯示：消費者購買單件內(nèi)衣選擇50元至100元的占32%,，100元至200元的占34%,，200元以上的占20%，選擇50元以下價位的只有14%,。

調(diào)查二 數(shù)量增加

調(diào)查顯示：個人內(nèi)衣?lián)碛辛吭?套至4套的占57.4%,，5套至10套的占38.3%，10套以上的占4.3%,。

據(jù)了解,，一般情況下，每人每年集中購買內(nèi)衣的次數(shù)為一冬一夏兩次,。除此之外,，每逢大型節(jié)假日或出差、旅游等機(jī)會,，也有消費者會到商場購買新內(nèi)衣,。尤其是春節(jié)、婚慶、本命年這樣的特殊日子,。

調(diào)查對象中,，72.7%的人表示家里會單獨備有放置內(nèi)衣的地方。

調(diào)查三 越“色”越美

調(diào)查顯示：亮麗顏色的內(nèi)衣成了購買族的寵兒,。隨著內(nèi)衣色彩的多元化,，購買白、黑傳統(tǒng)顏色內(nèi)衣的消費群體比例在縮小,，只有12.5%和18.8%,。而選擇近膚色和多彩色的購買比例在增大，分別占47.9%和20.8%,。內(nèi)衣色彩開始隨著外衣每一季流行色的變化而變化,。

調(diào)查四 安全第一

調(diào)查顯示：78.8%的消費者最關(guān)心面料的安全性

有關(guān)資料表明，國內(nèi)目前有3000多個內(nèi)衣生產(chǎn)廠家,，33.3%的調(diào)查對象認(rèn)為在購買內(nèi)衣時會首先考慮品牌,，31.5%的人首選舒適度，22.2%首選款式和面料,，先看價格再決定購買的占13%,。

(三)競爭分析

從行業(yè)整體來看,保暖內(nèi)衣作為內(nèi)衣行業(yè)的一個新興的分支，經(jīng)過幾年的呼風(fēng)喚雨,，時至今日已是黔驢技窮,。05年市場價格趨向平民化，保暖內(nèi)衣成了誰也消費得起的產(chǎn)品,，全年銷量一路飄紅,。但是利潤空間壓縮、品牌競爭激烈等因素導(dǎo)致了保暖內(nèi)衣市場叫熱不叫好,，一整年做下來只見營業(yè)額沒有利潤,，白天白忙，晚上瞎忙,。多數(shù)品牌陷入同質(zhì)化價格戰(zhàn),、概念戰(zhàn)的競爭泥潭，呈現(xiàn)“白熱化”的競爭態(tài)勢,。

(五)市場營銷目標(biāo)

目標(biāo)市場：二,、三線市場，今年以本省市場為主,，在省外選擇1—2個市場探路,，爭取做1個樣板市場出來。

銷售目標(biāo)：今年的目標(biāo)不可能太高,，能有25萬套（銷售額1千萬）就很不錯了,。

公司未來3年或5年的銷售收入預(yù)測（單位：萬元）

年 份 第1年 第2年 第3年 第4年 第5年

銷售收入 1000 2000 3000 4000 6000

企業(yè)目標(biāo)：

拓展網(wǎng)絡(luò)：2015年

優(yōu)化網(wǎng)絡(luò)：2015年,，鞏固代理商網(wǎng)絡(luò)，使we內(nèi)衣品牌終端普及率達(dá)到60%以上,，消費者認(rèn)知率達(dá)到50%以上,。

網(wǎng)絡(luò)目標(biāo)：全國建立完善省級網(wǎng)絡(luò)，逐步設(shè)立辦事處,，輔助省級代理商全國建立終端網(wǎng)絡(luò)不少于1000家,。

品牌目標(biāo)：三年發(fā)展為行業(yè)知名品牌，六年發(fā)展為中國強勢內(nèi)衣品牌,。

(六)營銷策略

內(nèi)衣銷售企業(yè)競勝的秘訣是“系統(tǒng)運營,、另辟蹊徑、關(guān)鍵點強勢突破”,。 創(chuàng)造自己的低價品牌 ,；質(zhì)量走高，價格走低,，隨時更新商品,，限量限期供應(yīng)；允許不需任何理由退貨,；低風(fēng)險擴(kuò)張,，不倉促行動。

1．產(chǎn)品策略：今年以保暖內(nèi)衣為主,，以成人為主,，上一款少年內(nèi)衣。材料除傳統(tǒng)品種外,，增加新材料的比重,。明年將生產(chǎn)四季產(chǎn)品，有意識地發(fā)展情趣內(nèi)衣,，少年（童裝）內(nèi)衣,，運動內(nèi)衣,，在條件允許下開發(fā)天然植物染料染色,，打“環(huán)保”牌,。

3．促銷策略

品牌的廣告?zhèn)鞑ペ呌诶硇?，已不再是高舉高打，更應(yīng)注重區(qū)域差異性的廣告訴求,，轉(zhuǎn)向各地強勢電視載體,、黃金地段戶外、黃金路線車體廣告的投入來進(jìn)行品牌形象提升,，進(jìn)行長線的廣告攔截,，同時在利用報紙媒體進(jìn)行市場啟動、市場促銷的拉動，使廣告資源的投放真正有利于企業(yè)品牌價值的提升,、有利于市場的拉動,。

(2)人員銷售：這是最有效的銷售方法，需要訓(xùn)練有素的銷售員,。利用原有的銷售渠道,，走訪和爭取老客戶，發(fā)展新客戶,。除了本公司銷售人員積極做以外，對其他公司銷售人員采取銷售回款給提成的辦法吸收更多的兼職銷售員。

（3）建立企業(yè)網(wǎng)站：通過現(xiàn)代化宣傳手段進(jìn)行廣告宣傳,。

(七)營銷計劃的實施和控制

計劃的實施

1．分銷：分銷渠道（包括代理渠道等）,。 本市設(shè)三個形象賣場專柜，進(jìn)入一個超市系統(tǒng)（主要是低檔產(chǎn)品走量）,，主要穩(wěn)固省內(nèi)市場,，在省外做1-2個形象專柜，在省外大型批發(fā)市場發(fā)展代理商,，找1-2個有網(wǎng)店系統(tǒng)的代理商發(fā)展網(wǎng)上銷售,。

對以上渠道根據(jù)情況作比例調(diào)整。

2．銷售控制： 各細(xì)分市場的業(yè)績評估采用分析表的形式,，每月進(jìn)行一次評估,，及時分析完不成相應(yīng)銷售指標(biāo)的原因(是產(chǎn)品、服務(wù)?還是促銷方式,、價格問題?),，提出相應(yīng)的措施。

做好企業(yè)物流控制,，積極反饋真實的銷售業(yè)績,，做到無大的積壓和防止斷貨。增大調(diào)控能力,，每周必須有報表,，根據(jù)銷售情況隨時調(diào)貨。

對銷售人員實行訂貨制度,，對所訂貨銷售不了或臨時需要補貨者要扣除1%提成,。（根據(jù)貨物價值）。

3. 營銷目標(biāo)：銷售成本毛利率達(dá)到50%,。

4．銷售隊伍：組建與激勵機(jī)制等情況,。

營銷中心設(shè)立市內(nèi)銷售部（一部），省內(nèi)銷售部（二部）,，省外銷售部（三部）綜合銷售部（含團(tuán)購,，網(wǎng)上銷售）,，市場（售后客戶、渠道維護(hù),、信息收集）服務(wù)部,， 物流控制部。

5. 促銷：促銷方式除了傳統(tǒng)的打折外,，贈品是不可缺少的東西,，二線品牌因產(chǎn)品價格有限，所以促銷贈品成本價格也不能太高,，不能喧賓奪主,；但一定要做的精致，才不會影響品牌的檔次,。類似的東西女人喜歡的相關(guān)聯(lián)的東西無非是襪子,、絲巾、肩帶,、毛巾,、化妝包、化妝鏡等小東西,，還可以送些傘啊,、太陽鏡之類的。把內(nèi)-褲包成一朵玫瑰,，加個花枝綠葉做點綴,，作為贈品送給消費者，這種內(nèi)-褲玫瑰曾經(jīng)是業(yè)界很流行的促銷贈品,，很多企業(yè)用過,，也很受消費者歡迎。時下,，洗衣袋,、透明肩帶、內(nèi)-褲,、毛巾,、襪子等是內(nèi)衣企業(yè)用得最多的促銷贈品，最大眾化東西其實往往也是最受歡迎的,。普通的東西,，如果經(jīng)過一些點綴，或者在包裝上來點創(chuàng)意,，卻又常常能達(dá)到意想不到的效果。

（八）售后服務(wù)

（1）消費者購買的服裝在三日內(nèi)（外阜十日內(nèi)）,，如對花色,、規(guī)格,、品種不滿意的，只要未穿用,，保持原狀的,，可免費調(diào)換，如無同類型的,，消費者要求退貨的應(yīng)免費退貨,。

（2）凡在商場購買的商品無質(zhì)量問題顧客要求退換貨的，由顧客與銷售者協(xié)商解決,。

（3）所有退,、換（修）商品，須有商場開具發(fā)票或銷貨憑證,，或雙方認(rèn)可,。

（一） 概況與任務(wù)

本公司是今年初創(chuàng)品牌，時間緊,，各項工作還未走上正軌,。只能邊做邊完善?！凹袃?yōu)勢資源,，打造區(qū)域強勢品牌”是我們的發(fā)展戰(zhàn)略。

(二)市場分析

1．中國各地市場：中國內(nèi)衣市場經(jīng)過近幾年的飛速發(fā)展,，內(nèi)衣行業(yè)的市場格局已經(jīng)基本形成,，對于實力有限，處于發(fā)展中的中小內(nèi)衣企業(yè)來說,，要想在當(dāng)今的市場環(huán)境下站穩(wěn)腳跟并占有一席之地,，依靠全面出擊市場、追求遍地開花的效果顯然已經(jīng)是不現(xiàn)實的了,。所以,，必須審時度勢，利用“集中優(yōu)勢資源,，打造區(qū)域強勢品牌”的發(fā)展戰(zhàn)略,，希望通過局部地區(qū)的成功，及通過成功模式的經(jīng)驗積累,，來逐漸擴(kuò)大影響,、發(fā)展壯大。在目前的市場形勢下,，這不失為一著好棋,，但如何突破領(lǐng)先品牌的層層封鎖，順利地去實現(xiàn)這個目標(biāo),。

市場有大有小,，市場大小主要受經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平影響,，但消費習(xí)慣、消費心理,、人口數(shù)量市場環(huán)境等也占據(jù)比較大的因素,。比如廣東、浙江,、四川,、山東等省歷來被二線品牌視為戰(zhàn)略要塞，而北京,、上海等地雖然經(jīng)濟(jì)比較發(fā)達(dá),，但鮮有操作成功的二線品牌。再比如湖北市場,，容量雖然很大,，但由于市場競爭的極端無序性，市場很混亂,，操作難度就比較大,，所以也很難看到很成功的二線品牌。 廣東市場,，百花齊放,。

清爽，淡雅是浙江人喜歡的風(fēng)格,。內(nèi)衣市場上,，洋品牌并不能占多大的優(yōu)勢，北方和南方的強勢品牌在中國經(jīng)濟(jì)強省浙江表現(xiàn)也僅能算一般,。浙江人喜歡的是一些風(fēng)格淡雅的國內(nèi)品牌,，如嘉莉詩，如水中花,，如奧麗儂,。就算是常規(guī)內(nèi)衣，淺色的,、設(shè)計淡雅的款在浙江也銷得非常的好,。

四川是內(nèi)衣市場最火的地方，火的是保暖內(nèi)衣,。四川人喜歡跟風(fēng),，喜歡火辣辣的情，火辣辣的市場,，火辣辣的保暖內(nèi)衣,。保暖內(nèi)衣炒得越是熱，四川人越是喜歡。

湖北的內(nèi)衣市場,，出名的不是內(nèi)衣品牌,，而是連鎖品牌,，如雅黛麗,、小白象之類。

湖南的內(nèi)衣市場,，也僅有一百多年歷史黛安芬算得上表現(xiàn)非凡,，北方的愛慕、南方的曼妮芬,、包括香港有三十多年歷史的安莉芳在湖南也是活得誠惶誠恐,，二三線品牌更是小富即安。即使在北方吼得脖子抽筋的保暖內(nèi)衣,，在湖南也不敢妄動,。買內(nèi)衣也認(rèn)歷史，沒有個歷史的沉淀,，文化的積累,，要得湘妹子的青睞可不容易。

河南是中國人口最大的省份,內(nèi)衣市場也與眾不同,，在河南,，代理商的名氣比品牌還大。鄭州兩三家內(nèi)衣巨頭,，不但河南內(nèi)衣行業(yè)無人不識,，就是各大內(nèi)衣生產(chǎn)基地也都知道。河南雖然人口眾多,，但農(nóng)業(yè)人口占了絕大多數(shù),，因此，在河南市場,，內(nèi)衣品牌表現(xiàn)平平,，靠走量流通貨大行其道。

在山東的內(nèi)衣市場被割得七零八落,，青島,、臨沂、濟(jì)南,、維紡各自占地為王,，而無論是省會的濟(jì)南還是其他地方，都很難幅射到全省,。所以很多內(nèi)衣品牌進(jìn)入山東都選擇了分區(qū)而治,，這也導(dǎo)致了山東的代理很難做大起來。但某二線品牌創(chuàng)造了單省年回款800萬的記錄,，一度驚動了全國市場,。

婷美等六七個品牌,。夸張一點說,，來過重慶,，如果不知道這家店的人，不算是內(nèi)衣行業(yè)的人,。

北京是咱首都?。≌f起北京,，和上海差不了多少,。北京是政治文化中心，上海是中國的經(jīng)濟(jì)中心,。人家說到了上海不知道錢有多少,，到了北京不知道官有多大。這兩個城市的人,，天生就有優(yōu)越感,。可貧富差距的問題還需要解決,，走走內(nèi)衣市場,，北京上海也嚴(yán)格地劃分了兩條線。一方面大官大款們買的都是名牌高檔貨,，老百姓這邊可現(xiàn)實,，超市里流通貨一大把，不講究名牌,，不講究質(zhì)量,，瞧著順眼拿回家就是。這叫兩頭分化,，中間不吃香,。不高不低的品牌，在北京上海,，難做,！

2．今后的市場走向：

（1.）整體形勢逐步平靜.

經(jīng)過數(shù)年的廣告戰(zhàn)、價格戰(zhàn),、口水戰(zhàn),、概念戰(zhàn)，每個品牌在度過重重危機(jī)獲得高額利潤的同時,，整個行業(yè)的危機(jī)也同時呈現(xiàn)出來：消費者的信任度降低到了極點,。從零五保暖市場來看，相對往年要平靜的多。今后保暖內(nèi)衣有可能拋棄以前賴以成名的'保健品模式,，而過度到象常規(guī)內(nèi)衣那樣的平穩(wěn)型經(jīng)營,。

（2）.品牌分層將會明顯.

老總們開會年年都大嚷，今年是洗牌年,?？墒窍磥硐慈]見把誰洗出去，反而是參與游戲的人更多了,。不過,，也不能說洗牌沒有效果,。洗牌的結(jié)果就是,，各品牌以不同的品質(zhì)和價位分層占領(lǐng)市場。有點類似于文胸的一線二線三線,，象04年搶先跳水的某某人牌保暖內(nèi)衣,，再想做高檔的高價位的產(chǎn)品估計是難了。

（3.）低端市場將成為主要的增長點.

象任何商品一樣,，保暖內(nèi)衣也要逐步成為大眾消費品,。每年百分之二十以上的增長率要求這個行業(yè)必須發(fā)掘新的潛在市場，二百多元到三百多元的一身內(nèi)衣對中國的大多數(shù)人來說還算是奢侈品,，今后的主要增長點將是一百元以下的低端產(chǎn)品,。

3．部分市場調(diào)查數(shù)據(jù)分析

調(diào)查一 舍得花錢

調(diào)查顯示：消費者購買單件內(nèi)衣選擇50元至100元的占32%，100元至200元的占34%,，200元以上的占20%,，選擇50元以下價位的只有14%。

調(diào)查二 數(shù)量增加

調(diào)查顯示：個人內(nèi)衣?lián)碛辛吭?套至4套的占57.4%,，5套至10套的占38.3%,，10套以上的占4.3%。

據(jù)了解,，一般情況下,，每人每年集中購買內(nèi)衣的次數(shù)為一冬一夏兩次。除此之外,，每逢大型節(jié)假日或出差,、旅游等機(jī)會，也有消費者會到商場購買新內(nèi)衣,。尤其是春節(jié),、婚慶、本命年這樣的特殊日子,。

調(diào)查對象中,，72.7%的人表示家里會單獨備有放置內(nèi)衣的地方。

調(diào)查三 越“色”越美

調(diào)查顯示：亮麗顏色的內(nèi)衣成了購買族的寵兒。隨著內(nèi)衣色彩的多元化,，購買白,、黑傳統(tǒng)顏色內(nèi)衣的消費群體比例在縮小，只有12.5%和18.8%,。而選擇近膚色和多彩色的購買比例在增大,，分別占47.9%和20.8%。內(nèi)衣色彩開始隨著外衣每一季流行色的變化而變化,。

調(diào)查四 安全第一

調(diào)查顯示：78.8%的消費者最關(guān)心面料的安全性

有關(guān)資料表明,，國內(nèi)目前有3000多個內(nèi)衣生產(chǎn)廠家，33.3%的調(diào)查對象認(rèn)為在購買內(nèi)衣時會首先考慮品牌,，31.5%的人首選舒適度,，22.2%首選款式和面料，先看價格再決定購買的占13%,。

調(diào)查五 美麗情趣

(三)競爭分析 （以保暖內(nèi)衣為例）

從行業(yè)整體來看,保暖內(nèi)衣作為內(nèi)衣行業(yè)的一個新興的分支,，經(jīng)過幾年的呼風(fēng)喚雨，時至今日已是黔驢技窮,。05年市場價格趨向平民化,，保暖內(nèi)衣成了誰也消費得起的產(chǎn)品，全年銷量一路飄紅,。但是利潤空間壓縮,、品牌競爭激烈等因素導(dǎo)致了保暖內(nèi)衣市場叫熱不叫好，一整年做下來只見營業(yè)額沒有利潤,，白天白忙,，晚上瞎忙。多數(shù)品牌陷入同質(zhì)化價格戰(zhàn),、概念戰(zhàn)的競爭泥潭,，呈現(xiàn)“白熱化”的競爭態(tài)勢。

競爭對象：

一線品牌我們目前無法去拼,，別人的廣告預(yù)算就大于我們的投資預(yù)算,。二、三線品牌有3000多家,，大多數(shù)靠低價格在拚,，這些都是我們的競爭對象。本地有貓人,，愛帝,，抱喜貓三個，愛帝做了外銷,，抱喜貓是貼牌生產(chǎn),，基本上對我們不構(gòu)成多大威脅,。剩下的主要是貓人。我們應(yīng)該采取和貓人錯開經(jīng)營,，方能在本地市場分一杯羹,。

內(nèi)衣行業(yè)同質(zhì)化競爭的今天，其潛規(guī)則是“另類才能發(fā)展,！” 孫子兵法的精髓是：以正合,，以奇勝！出奇才能致勝,！內(nèi)衣生產(chǎn)企業(yè)如不能及時從產(chǎn)品思維結(jié)構(gòu)里盡快逃脫,，就會被打入歷史倉庫，許多企業(yè)正在變成倉庫而不自知,！如何放大需求已經(jīng)成為所有內(nèi)衣企業(yè)的頭等大事,。不能拉動需求，再多的品牌,、再多的概念,、再多的新品也無濟(jì)于事。

(四)優(yōu)勢,、劣勢和機(jī)會、威脅分析

(1)優(yōu)勢：我們的優(yōu)勢在于集團(tuán)有較為雄厚的資金,，自產(chǎn)棉紗,，有自己的服裝生產(chǎn)線，這是很多靠貼牌且資金實力不足的企業(yè)所無法抗衡的,。

(2)劣勢：一個尚未被認(rèn)知的新品牌,，知名度不高，設(shè)計能力欠缺,，管理團(tuán)隊初建立,，需要磨合，銷售渠道尚待建立,，時間太緊,。

(五)市場營銷目標(biāo)

目標(biāo)市場：二、三線市場,，今年以本省市場為主,，在省外選擇1—2個市場探路，爭取做1個樣板市場出來,。

銷售目標(biāo)：今年的目標(biāo)不可能太高,，能有25萬套（銷售額1千萬）就很不錯了。

公司未來3年或5年的銷售收入預(yù)測（單位：萬元）

年 份 第1年 第2年 第3年 第4年 第5年

銷售收入 1000 2000 3000 4000 6000

企業(yè)目標(biāo)：

拓展網(wǎng)絡(luò)：2015年

優(yōu)化網(wǎng)絡(luò)：2015年,，鞏固代理商網(wǎng)絡(luò),，使xxx內(nèi)衣品牌終端普及率達(dá)到60%以上,，消費者認(rèn)知率達(dá)到50%以上。

網(wǎng)絡(luò)目標(biāo)：全國建立完善省級網(wǎng)絡(luò),，逐步設(shè)立辦事處,，輔助省級代理商全國建立終端網(wǎng)絡(luò)不少于1000家。

品牌目標(biāo)：三年發(fā)展為行業(yè)知名品牌,，六年發(fā)展為中國強勢內(nèi)衣品牌,。

(六)營銷策略

內(nèi)衣企業(yè)競勝的秘訣是“系統(tǒng)運營、另辟蹊徑,、關(guān)鍵點強勢突破”,。 創(chuàng)造自己的低價品牌 ；質(zhì)量走高,，價格走低,，隨時更新商品，限量限期供應(yīng),；允許不需任何理由退貨,；低風(fēng)險擴(kuò)張，不倉促行動,。

1．產(chǎn)品策略：今年以保暖內(nèi)衣為主,，以成人為主，上一款少年內(nèi)衣,。材料除傳統(tǒng)品種外,，增加新材料的比重。明年將生產(chǎn)四季產(chǎn)品,，有意識地發(fā)展情趣內(nèi)衣,，少年（童裝）內(nèi)衣，運動內(nèi)衣,，在條件允許下開發(fā)天然植物染料染色,，打“環(huán)保”牌,。

3．銷售渠道策略：以代理經(jīng)銷為主,、直營營銷為輔的，以代理經(jīng)銷的模式覆蓋眾多的地市級城市,，借助經(jīng)銷商的網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行市場運作,，在競爭激烈的大城市成立分公司，以市場擴(kuò)散速度快,，企業(yè)資金回攏快,，統(tǒng)一管理強為特點。

區(qū)域代理：各區(qū)域大都已代出了一批優(yōu)秀的代理商,，資本實力雄厚,，終端掌控能力強,，面對年年春夏季的保暖內(nèi)衣招商熱潮，對各保暖內(nèi)衣企業(yè)也形成了最大的不穩(wěn)定因素,。誰的利潤厚,、誰的廣告支持大、誰的品牌優(yōu)勢強,，選擇誰,，大有“挾天子以令諸侯”之勢！網(wǎng)絡(luò)優(yōu)勢強,，可控性弱,。

直營控制：首先對保暖內(nèi)衣市場空間巨大、競爭激烈的大城市,，建立直營公司或辦事處,，以渠道扁平后的利潤直對激烈競爭，爭取市場的更大份額,。

合資聯(lián)營：保暖內(nèi)衣季節(jié)性非常顯著,，只有從每年９月下旬到春節(jié)前夕為銷售旺季，很顯然,，特許經(jīng)營并不適合保暖內(nèi)衣企業(yè),。聯(lián)營店的做法是尋找繁華路段的其他產(chǎn)品的專賣店，以及在一級大賣場有島柜的代理經(jīng)銷商一起搞聯(lián)營,，這樣既可以節(jié)省開專賣店和進(jìn)大賣場的費用,，又可以在銷售淡季的時候全身而退。 網(wǎng)上銷售：尋找有廣泛網(wǎng)絡(luò)銷售渠道的網(wǎng)上代理商,，全面推廣。

4．促銷策略

品牌的廣告?zhèn)鞑ペ呌诶硇?，已不再是高舉高打,，更應(yīng)注重區(qū)域差異性的廣告訴求，轉(zhuǎn)向各地強勢電視載體,、黃金地段戶外,、黃金路線車體廣告的投入來進(jìn)行品牌形象提升，進(jìn)行長線的廣告攔截,，同時在利用報紙媒體進(jìn)行市場啟動,、市場促銷的拉動，使廣告資源的投放真正有利于企業(yè)品牌價值的提升,、有利于市場的拉動,。

(2)人員銷售：這是最有效的銷售方法，需要訓(xùn)練有素的銷售員,。利用原有的銷售渠道,，走訪和爭取老客戶,，發(fā)展新客戶。除了本公司銷售人員積極做以外,，對其他公司銷售人員采取銷售回款給提成的辦法吸收更多的兼職銷售員,。

（3）建立企業(yè)網(wǎng)站：通過現(xiàn)代化宣傳手段進(jìn)行廣告宣傳。

(七)營銷計劃的實施和控制

計劃的實施

1．分銷：分銷渠道（包括代理渠道等）,。 本市設(shè)三個形象賣場專柜,，進(jìn)入一個超市系統(tǒng)（主要是低檔產(chǎn)品走量），主要穩(wěn)固省內(nèi)市場,，在省外做1-2個形象專柜,，在省外大型批發(fā)市場發(fā)展代理商，找1-2個有網(wǎng)店系統(tǒng)的代理商發(fā)展網(wǎng)上銷售,。

對以上渠道根據(jù)情況作比例調(diào)整,。

2．銷售控制： 各細(xì)分市場的業(yè)績評估采用分析表的形式，每月進(jìn)行一次評估,，及時分析完不成相應(yīng)銷售指標(biāo)的原因(是產(chǎn)品,、服務(wù)?還是促銷方式、價格問題?),，提出相應(yīng)的措施,。

做好企業(yè)物流控制，積極反饋真實的銷售業(yè)績,，做到無大的積壓和防止斷貨,。增大調(diào)控能力，每周必須有報表,，根據(jù)銷售情況隨時調(diào)貨,。

對銷售人員實行訂貨制度，對所訂貨銷售不了或臨時需要補貨者要扣除1%提成,。（根據(jù)貨物價值）,。

3. 營銷目標(biāo)：銷售成本毛利率達(dá)到50%。

4．銷售隊伍：組建與激勵機(jī)制等情況,。

營銷中心設(shè)立市內(nèi)銷售部（一部）,，省內(nèi)銷售部（二部），省外銷售部（三部）綜合銷售部（含團(tuán)購,，網(wǎng)上銷售）,，市場（售后客戶、渠道維護(hù),、信息收集）服務(wù)部,， 物流控制部。

5. 促銷：促銷方式除了傳統(tǒng)的打折外,，贈品是不可缺少的東西,，二線品牌因產(chǎn)品價格有限,，所以促銷贈品成本價格也不能太高，不能喧賓奪主,；但一定要做的精致,，才不會影響品牌的檔次。類似的東西女人喜歡的相關(guān)聯(lián)的東西無非是襪子,、絲巾,、肩帶、毛巾,、化妝包,、化妝鏡等小東西，還可以送些傘啊,、太陽鏡之類的,。把內(nèi)-褲包成一朵玫瑰，加個花枝綠葉做點綴,，作為贈品送給消費者,，這種內(nèi)-褲玫瑰曾經(jīng)是業(yè)界很流行的促銷贈品，很多企業(yè)用過,，也很受消費者歡迎,。時下，洗衣袋,、透明肩帶,、內(nèi)-褲、毛巾,、襪子等是內(nèi)衣企業(yè)用得最多的促銷贈品,，最大眾化東西其實往往也是最受歡迎的。普通的東西,，如果經(jīng)過一些點綴,，或者在包裝上來點創(chuàng)意，卻又常常能達(dá)到意想不到的效果,。

（八）.產(chǎn)品完善與新產(chǎn)品開發(fā)舉措。

打造大眾化內(nèi)衣強勢品牌,，主要開發(fā)100元左右的產(chǎn)品,，為大眾提供優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品。

主要包括：

１）品牌的號型系列搭配

２）品牌的號型生產(chǎn)數(shù)量比例

３）品牌的色系

４）品牌的款式設(shè)計

５）品牌的面輔料選擇

６）品牌似的產(chǎn)品質(zhì)量要求

８）品牌的包裝

９）品牌的各種標(biāo)牌設(shè)計

只有設(shè)計的產(chǎn)品能在市場暢銷,，才或許會打響打勝第一仗,。如果，設(shè)計的產(chǎn)品不行的話,，那么,，前期營銷部門所做的工作或許都是白費的,，浪費了企業(yè)的人力與物力。

（九）.市場調(diào)研：主要市場調(diào)研手段與舉措,。

在目前還無法做到和權(quán)威咨詢機(jī)構(gòu)合作的情況下,，應(yīng)充分利用網(wǎng)絡(luò)資訊，走訪客戶,，各種招商會,，銷售報表等進(jìn)行市場調(diào)研，并實行走動式管理,，掌握第一手材料,。

（十）. 企業(yè)文化

(1). 企業(yè)理念:“素雅浪漫，真情xxx”

(2). 企業(yè)精神:團(tuán)結(jié)合作,、真誠奉獻(xiàn),、創(chuàng)新拼搏、實事求是

(3). 企業(yè)目標(biāo):打造中國大眾內(nèi)衣強勢品牌

(4). 營銷模式:“零距離”的營銷模式,，“代理+終端”的營銷模式

(5) 服務(wù)宗旨:全程服務(wù),，零距離接觸

(6) 管理

嚴(yán)謹(jǐn)：嚴(yán)謹(jǐn)?shù)墓芾怼?yán)謹(jǐn)?shù)膽B(tài)度,、嚴(yán)謹(jǐn)?shù)淖黠L(fēng)

寬松：重視員工個人專長,、充分尊重人之本性及個性，為員工提供施展才干和發(fā)展的機(jī)會,。

超越：客戶,、員工、公司共同發(fā)展,、攜手共創(chuàng)美好未來,。

(7). 事業(yè)的門檻:一線品牌的操作，二線品牌的門檻,。

（十一）. 行動方案

營銷活動（時間）安排,。

服裝市場營銷策劃書的延伸閱讀：如何寫好你的工作計劃

一、為什么要寫工作計劃：1,、計劃是提高工作效率的有效手段,。工作有兩種形式：一、消極式的工作（救火式的工作：災(zāi)難和錯誤已經(jīng)發(fā)生后再趕快處理）

二,、積極式的工作（防火式的工作：預(yù)見災(zāi)難和錯誤,，提前計劃，消除錯誤）寫工作計劃實際上就是對我們自己工作的一次盤點,。讓自己做到清清楚楚,、明明白白。計劃是我們走向積極式工作的起點。2,、計劃能力是各級干部管理水平的體現(xiàn),。個人的發(fā)展要講長遠(yuǎn)的職業(yè)規(guī)劃，對于一個不斷發(fā)展壯大,，人員不斷增加的企業(yè)和組織來說,，計劃顯得尤為迫切。企業(yè)小的時候,，還可以不用寫計劃,。因為企業(yè)的問題并不多，溝通與協(xié)調(diào)起來也比較簡單,，只需要少數(shù)幾個領(lǐng)導(dǎo)人就把發(fā)現(xiàn)的問題解決了,。但是企業(yè)大了，人員多了,，部門多了,，問題也多了，溝通也更困難了,，領(lǐng)導(dǎo)精力這時也顯得有限,。計劃的重要性就體現(xiàn)出來了。3,、通過工作計劃變被動等事做變?yōu)樽詣幼园l(fā)式的做事（個人驅(qū)動—系統(tǒng)驅(qū)動）

二,、怎樣寫好工作計劃：如何才能做出一分良好的工作呢？總結(jié)當(dāng)時會議上大家的發(fā)言和后來的一些說話,，主要是要做到寫出工作計劃的四個要素,。工作計劃的四大要素：(1)工作內(nèi)容 （做什么：what）(2)工作方法 （怎么做：how）

(3)工作分工 （誰來做：who）(4)工作進(jìn)度 （什么做完：when）

很大關(guān)系，如果一開始,，我們不了解現(xiàn)實情況,，沒有去做足夠的調(diào)查和了解。那么這個方案先天就會給其后的執(zhí)行埋下隱患,。同樣的道理,，我們的計劃能不能真正得到貫徹執(zhí)行，不僅僅是執(zhí)行人員的問題,，也是寫計劃的人的問題,。另外，工作計劃應(yīng)該是可以調(diào)整的,。當(dāng)工作計劃的執(zhí)行偏離或違背了我們的目的時,，需要對其做出調(diào)整，不能為了計劃而計劃,。最后，修訂后的工作計劃應(yīng)該有企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)審核與簽字,，并負(fù)責(zé)跟蹤執(zhí)行和檢查,。

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企業(yè)成在營銷，也敗在營銷,。二十一世紀(jì)的服裝市場,，一定是營銷型企業(yè)的天地。服裝企業(yè)應(yīng)當(dāng)更重視市場營銷策略,。

一,、 整體分析

（一）市場分析

1.市場特征

（1）銷售增長平穩(wěn)

（2）價格持續(xù)走低

（3）品牌意識凸現(xiàn)，流行趨勢導(dǎo)向作用增強

（4）服裝經(jīng)營方式悄然變化,，買斷,、特許等新興方式逐漸興起

2.市場細(xì)分

（1）性別細(xì)分

女裝市場分析：女裝市場一直是服裝市場的大頭，其一直引領(lǐng)著時尚和潮流,，是時尚,、個性的代表。女性購買服裝的頻率和金額是所有服裝消費群體中最多的,，有得女裝者得天下一說,。眾多國內(nèi)女裝品牌其定位基本是定位在中低檔市場服裝市場細(xì)分案例，在中高檔市場上還沒幾家知名品牌,。

男裝市場分析：我國男裝產(chǎn)品實物質(zhì)量的發(fā)展已達(dá)到一定的水準(zhǔn),；品牌集中度較高、產(chǎn)業(yè)集群化發(fā)展速度較快,；企業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營向系列化,、休閑化、國際化,、多品牌,、多元化方向發(fā)展市場細(xì)分 目標(biāo)市場，企業(yè)投資領(lǐng)域不斷擴(kuò)大,，企業(yè)間資源整合周期縮短,；企業(yè)注重利用品牌效應(yīng)，建立產(chǎn)品跨地區(qū),、跨國市場營銷網(wǎng)絡(luò),。

（2）年齡段細(xì)分

1.8億左右，其中女性人口略多于男性,，與中國總體人口男女比例相反,。該群體具有一定的經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)，很強的購買欲望，時尚,，追求流行,、個性，敢于嘗試新事物,，容易接受各種新品牌,。該群體中很大一部分容易沖動購物。是目前服裝品牌最多,，競爭最激烈的細(xì)分市場,。

3、產(chǎn)品屬類細(xì)分

我們將現(xiàn)有市場中主要服裝產(chǎn)品的屬類進(jìn)行劃分,，他們包括：

（1）商務(wù)正裝系列

非凡與高尚,，被譽為“衣著貴族”。此類服裝的市場需求量一定,，價值較高,。

（2）高級時裝系列

高級時裝也被人稱之為“明星服裝”，因為這類服裝往往價格高昂細(xì)分服裝市場 ,，諸如各類時尚晚宴及高級典禮之中進(jìn)行穿著,萊爾維思,。此系列服裝以奢侈、豪華為設(shè)計特點,，大多以純個性化(即個人訂制)訂購為經(jīng)營模式,。

（3）周末休閑系列

在周末休閑的服裝系列中，還可進(jìn)行細(xì)分,以現(xiàn)今市場中所出現(xiàn)的休閑類型大致可分為：大眾休閑(如佐丹奴,、班尼路等),、運動休閑(如國際的耐克、阿迪達(dá)斯,、李寧的專業(yè)運動休閑,、lacoste的網(wǎng)球休閑、wolsey的高爾夫休閑等),、時尚休閑(如only,、veromoda等)、戶外休閑(如paulshark的海洋休閑,、jeep的野外休閑等)等,。

3.市場定位

（1）市場定位的目的

確定服裝鞋帽店員消費者心目的形象或位置。通過市場定位,，向消費者傳達(dá)零售店有關(guān)產(chǎn)品,、價格、服務(wù),、經(jīng)營理念,、經(jīng)營方式,、整體形象等營銷信息，為零售店獵取目標(biāo)顧客掃清知覺障礙,。如低價店,、折扣店以其低價吸引目標(biāo)顧客，設(shè)計師服裝店以其設(shè)計師的名譽或風(fēng)格吸引特定的消費群體,，休閑服裝店則以流行來吸引時尚追求者。

（2）市場定位的作用

1明確零售店的形象,，確定目標(biāo)顧客,。市場定位實際上是給顧客一個目標(biāo)，對顧客的購買行為起到一個導(dǎo)航的作用,。如果零售店定位缺乏個性,，對顧客就缺乏吸引力。

2明確經(jīng)營方向與宗旨,。市場定位實際上是市場細(xì)分策略的應(yīng)用,，通過市場定位，明確了目標(biāo)消費群體,，有利于零售商了解消費者的需求特性,，指導(dǎo)零售店制定正確的產(chǎn)品組合、價格組合,、服務(wù)組合,、促銷組合等。

3通過市場定位,，有利于零售店了解競爭對手,，避實就虛，揚長避短,。

4市場定位是一種階段性的零售策略,。隨著零售店經(jīng)營實力的增強、消費者需求的變化,，零售店可以通過重新定位,，提高其適 應(yīng)能力及發(fā)現(xiàn)新市場的機(jī)會。

（二）消費趨勢分析

從近年來女性品牌服裝流行趨勢看,，消費將向個性化,、休閑化、多樣化,、時裝化和品牌化轉(zhuǎn)變,。尤其對有一定經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)和一定消費品位的白領(lǐng)們來說，她們更喜歡的是有個性,、有休閑氣質(zhì)(如職業(yè)裝向休閑職業(yè)裝的轉(zhuǎn)變),、時尚而又有一定知名度的品牌服裝,。因此，一定時期內(nèi)的消費市場將會出現(xiàn)兩種趨向：

一種是位于高端的國際名牌的銷售將有所上升,；另一種是中低檔消費開始漸漸向中檔消費轉(zhuǎn)變,。

此外，隨著服裝行業(yè)倡導(dǎo)“綠色”“環(huán)?！备裾{(diào),，消費更高檔的“環(huán)保時裝”也漸漸嶄露頭角，如價格不菲的納米抗紫外線休閑裝,、海洋甲殼質(zhì)纖維針織品,、蘆薈材質(zhì)內(nèi)衣等來自大自然的高科技產(chǎn)品，也是今后高消費的一大趨勢,。 在風(fēng)格上來說,，今后女性服裝消費在兼顧樸素、大方,、實惠同時,，還會向自然、舒適,、浪漫方向轉(zhuǎn)變,。 質(zhì)地上，熱銷的服裝“純度”將會更高,，純毛,、純棉、純麻甚至純絲等會更加走俏,。天然原料稍微加工后制成的服裝會大受消費者的歡迎,。

二、 環(huán)境分析

1.人口環(huán)境：

根據(jù)中國人口信息網(wǎng)的數(shù)據(jù)：2015年末全國總?cè)丝跒?3.28億人,。中國人口分布一般東部沿海地區(qū)多,，西部內(nèi)陸地區(qū)少，地理上主要以黑龍江漠河與云南騰沖連線為分界線,，東南多,，西北少，東南國土面積占全國的43%,，而人口約占全國人口的94%左右,，西北地區(qū)面積占全國面積的57%，人口卻只占全國人口的6%左右,，即有由東南到西北方向隨海高度的增加人口密度呈階梯遞減的趨勢,，而這種趨勢還正在加強。

2.經(jīng)濟(jì)環(huán)境：

中國服裝憑借廉價的勞動力資源和強大的產(chǎn)業(yè)配套優(yōu)勢,，在全球紡織服裝業(yè)中傲視群雄,。隨著進(jìn)口配額的取消,，中國服裝企業(yè)面臨前所未有的發(fā)展機(jī)遇?？梢灶A(yù)見,，服裝貿(mào)易摩擦即將進(jìn)入高發(fā)期江蘇、浙江,、廣東三省是中國服裝生產(chǎn)行業(yè)的主力大省,。以上三大省的已占據(jù)全國65%的服裝市場份額，尤其江蘇一省就達(dá)到27%,，以接近全國的1/3,。其它江西、河北,、北京等地區(qū)也有服裝生產(chǎn)企業(yè)，但區(qū)域總體規(guī)模無法與以上三大省份相比,。

3.政治環(huán)境：

中國服裝協(xié)會常務(wù)副會長蔣衡杰指出為了行業(yè)的健康發(fā)展,，需要我們共同來營造一個良好的氛圍，他呼吁：一是樹立高度的社會責(zé)任感,。二是共同維護(hù)產(chǎn)品的品質(zhì),。三是共同恪守誠信準(zhǔn)則。四是規(guī)范經(jīng)營行為,，維護(hù)企業(yè)的利益,。服裝企業(yè)不應(yīng)該惡意競爭，而應(yīng)抱團(tuán)作戰(zhàn),，“一致對外”,，提升中國服裝業(yè)的整體競爭力。

三,、營銷戰(zhàn)略規(guī)劃

（一）服裝價格策略

1. 服裝價格效應(yīng)

服裝是一種季節(jié)性,、流行性很強的商品，這使得服裝企業(yè)經(jīng)常面臨價格變動的壓力,。面對價格的瞬息萬變,，服裝企業(yè)必須有快速靈敏的反應(yīng)。

2. 新產(chǎn)品定價策略

企業(yè)對新產(chǎn)品的定價以及制定價格策略的自由度取決于市場狀況和市場營銷策略組合的其他因素,。這種價格策略通常有三種方式：撇脂定價,、滲透定價、滿意定價,。

（1） 撇脂定價是指企業(yè)把新產(chǎn)品的價格定得遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于成本,，以獲取最大利潤。

企業(yè)為那些具有獨特優(yōu)勢的新產(chǎn)品的定價常常采用這種策略,。產(chǎn)品在銷售一段時間后,，可以逐漸降低價格,，以吸引更多顧客，漸漸擴(kuò)大市場的覆蓋面,。

（2） 滲透定價是指企業(yè)對其新產(chǎn)品是定相對較低的價格,，以吸引大量顧客，利

用價廉物美迅速進(jìn)入大眾市場,，占領(lǐng)大量的市場份額,。

（3） 滿意定價是指企業(yè)指定的新產(chǎn)品價格水平適中，兼顧了買賣雙方及中間商

的禮儀,，既避免了撇脂定價策略因價高而具有的市場風(fēng)險,，又避免了滲透定價策略因價低帶來的困難，因而使各方面都能滿意接受,。

3. 服裝價格調(diào)整策略

（1） 價格折扣與折讓

（2） 促銷定價

（3） 差別定價

（4） 產(chǎn)品組合定價

（5） 適時進(jìn)行價格變更

（二）服裝促銷策略

1.促銷與促銷組合是指企業(yè)推出促銷產(chǎn)品,，通過網(wǎng)絡(luò)、電視,、媒體等進(jìn)行宣傳,，或?qū)⒛硯追N產(chǎn)品進(jìn)行組合，一起促銷,。

2.人員推銷是指企業(yè)派出推銷人員向目標(biāo)市場的消費者和用戶推銷商品或勞務(wù)的營銷活動,。

3.視覺促銷是指在購買產(chǎn)地，通過廣告,、展示品和室內(nèi)設(shè)計,，可以促使目標(biāo)顧客做出購買行為。富有創(chuàng)意的視覺促銷可以幫助零售店促銷產(chǎn)品并創(chuàng)造商店獨特的形象,。

四：服裝swot分析法

1,、優(yōu)勢(strength)

(1）勞動力分析

我國是世界上人口最多的國家，據(jù)德國wemer公司提供的1998年58個國家紡織業(yè)勞動力成本資料表明,，我國的勞動力工資成本列居第52位,，人均工資成本仍處于較低水平。這些勞動力還同時具有心靈手巧和吃苦耐勞的兩大特性,。這也是我國服裝出口必不可少的優(yōu)勢,。

(2）服裝加工優(yōu)勢

我國加工服裝歷史悠久，具有完善的基礎(chǔ)設(shè)施和技術(shù),。中國五千年燦爛的民族文化為服裝業(yè)打造國際時裝之都奠定了基礎(chǔ),。服裝業(yè)的發(fā)展是人類物質(zhì)文明和精神文明的綜合體現(xiàn)，縱覽世界已有的五大時裝之都,，即：高級時裝之都的巴黎,、高級成衣之都的米蘭、運動休閑和成衣的紐約,、經(jīng)典男裝之都的倫敦和東西方結(jié)合之都的東京,，都是在本國獨特的文化,、歷史、政治,、經(jīng)濟(jì)的大背景下,，用自己的民族文化奠定了成為國際時尚之都的基礎(chǔ)。中國可以充分利用中國五千年悠久燦爛的民族文化,，并在此基礎(chǔ)上力爭早日打造成世界第五大服裝之都,。

(3）入世給我國服裝出口帶來的優(yōu)勢

首先加入世貿(mào)組織后，擴(kuò)大了我國服裝出口面,，我國不僅僅在國內(nèi)有出口市場,，而且可以向國外延伸，擴(kuò)大了我國服裝出口的范圍,，同時也為我國提高了就業(yè)率,。其次，“入世”后,，我國服裝出口的市場環(huán)境得到較大的改善,，且可以去得貿(mào)易自由化帶來的利益，為我國服裝出口帶來有利的影響,。最后，其次“入世”后,，服裝面輔材料及設(shè)備的進(jìn)口價格將會降低,。

(4) 出口附加值不斷提高

建自主品牌上不斷努力。

2,、劣勢(weakness)

（1）國際市場需求仍處于衰退之中

現(xiàn)階段全球市場需求還沒有出現(xiàn)好轉(zhuǎn),，對紡織服裝產(chǎn)品需求還是成疲軟勢頭， 09年世界貿(mào)易增長率下降11%,，其中發(fā)達(dá)國家進(jìn)口貿(mào)易下降12.1%,，發(fā)展中國家進(jìn)口貿(mào)易下降8.8%，分別比以前預(yù)計下降了9個百分點和6.6個百分點,，服裝國際市場需求其是處于衰退之中,。以美國為例，09年5月,，美國服裝零售雖然環(huán)比略有上升0.42%,，但是當(dāng)月同比仍下降6.96%，根據(jù)有關(guān)數(shù)據(jù)資料,，09年以來美國5大服裝零售商銷售情況比較慘淡,，而歐盟，日本也受本國經(jīng)濟(jì)衰退的影響,，失業(yè)率上升,，家庭支出縮減等都成為服裝銷售需求抑制性的因素,，服裝消費沒有完全有轉(zhuǎn)暖，對于未來的市場走勢這些服裝零售巨頭更悲觀,。

（2）匯率變化的壓力仍然比較大

人民幣升值加速：由于美國國內(nèi)經(jīng)濟(jì)不景氣,、國際競爭力下降等因素造成美元相對歐元、日元等國際貨幣貶值,。而人民幣的市場購買力長期被低估,，中國貿(mào)易順差快速上升等原因又造成人民幣快速升值。人民幣升值將對進(jìn)口比重高,、外債規(guī)模大,、或擁有高流動性或鉅額人民幣資產(chǎn)的行業(yè)構(gòu)成利好，而對出口行業(yè),、外幣資產(chǎn)高或產(chǎn)品國際定價的行業(yè)沖擊較大,。服裝出口依存度高達(dá)51%，而且其不斷擴(kuò)大的國際市場份額又是建立在勞動力成本優(yōu)勢和價格優(yōu)勢之上的,。因此,，人民幣升值后，將大大削弱我國服裝產(chǎn)品在國際市場的價格競爭力,，服裝行業(yè)將成為人民幣升值的重災(zāi)戶,。

（3）出口的市場目前還是高度依賴主要發(fā)達(dá)國家

09年5月我國紡織服裝出口額位列前三位國家地區(qū)分別是歐盟，美國,，日本,，分別為126.06億，92.83億和84.6億美元,，這三個國家和地區(qū)累計出口額303.5億美元,，占到我國5月份紡織服裝累計出口額的50.23%，出口市場仍然偏重于主要的發(fā)達(dá)國家,，增加了我國紡織服裝出口風(fēng)險,，這次金融危機(jī)對歐美發(fā)達(dá)國家沖擊最明顯毫無疑問，紡織行業(yè)的出口市場的結(jié)構(gòu)被控制我國紡織服裝出口大幅下滑,，以及應(yīng)對國際貿(mào)易摩擦和貿(mào)易裁判帶來不少難度,。

（4）出口產(chǎn)品附加值和品牌率低

目前我國的紡織服裝出口仍然缺乏國際的著名品牌，產(chǎn)品的附加值比較低,，低利潤貼牌加工是企業(yè)生產(chǎn)銷售的主要方式,，自主品牌產(chǎn)品比重比較低，缺乏國際著名品牌對出口營銷渠道的影響力和控制力,，培育自主品牌在其生產(chǎn),，文化，市場評比方面還存在比較大的差距。

（5）應(yīng)對國際貿(mào)易保護(hù)主義的意識不強,，對行業(yè)內(nèi)相關(guān)規(guī)則不甚了解

不少企業(yè)對一些發(fā)達(dá)國家實行的紡織服裝環(huán)保標(biāo)準(zhǔn)（iso14000）和社會責(zé)任標(biāo)準(zhǔn)（sa8000）等國際標(biāo)準(zhǔn)不甚了解,，也不嚴(yán)格按此標(biāo)準(zhǔn)進(jìn)行生產(chǎn)和進(jìn)行認(rèn)證，而對出口前景過于樂觀,，因此出現(xiàn)了投資過熱,，出口數(shù)量大增，低價競爭的局面,。一旦發(fā)生國外對我國紡織服裝產(chǎn)品實施反傾銷調(diào)查和實施特別保障措施時,，不少出口企業(yè)又聽之任之，事不關(guān)己,，不積極投入人力,、物力、財力進(jìn)行應(yīng)訴,，從而更加放任了國際貿(mào)易保護(hù)主義對我國服裝產(chǎn)品出口的限制力度和廣度,。

（6）很多服裝企業(yè)規(guī)模太小，競爭力不強

這種企業(yè)有“散,、小,、弱”特點，并以加工型為主,。企業(yè)設(shè)備普遍陳舊老化,、設(shè)備引進(jìn)能力和技術(shù)的再開發(fā)能力均很弱，產(chǎn)品難以適應(yīng)國際市場流行趨勢和新消費需求,。大部分企業(yè)沒有從事國際貿(mào)易的人才和經(jīng)驗,。

3、機(jī)會(opportunities)

（1）中國對外貿(mào)易仍有較大的增長空間,。世界經(jīng)濟(jì)增長雖有所減緩，但仍將繼續(xù)增長,，中國對外貿(mào)易仍有較大的增長空間,。根據(jù)《中國統(tǒng)計年鑒2015》數(shù)據(jù)，中國對外貿(mào)易（2015～2015）呈良好增長趨勢,，這為中國服裝產(chǎn)品的出口提供了良好的經(jīng)濟(jì)背景,。

（2）中國經(jīng)濟(jì)將保持較快增長。2015年中國國內(nèi)生產(chǎn)總值為335353億元,，按可比價格計算,，比上年增長8.7%，實現(xiàn)年初制定的“保八”目標(biāo),。這為中國服裝業(yè)企業(yè)的發(fā)展提供了良好的經(jīng)濟(jì)環(huán)境,。

（3）隨著全球經(jīng)濟(jì)一體化，更有利于加強中國服裝企業(yè)與國際交流，在全球范圍內(nèi)樹立中國企業(yè)的品牌形象,。中國加入wto后,，為跨國公司尤其是知名品牌企業(yè)大舉進(jìn)入中國市場提供了公平的競爭平臺，同時,，也為中國企業(yè)進(jìn)入國際市場鋪平了道路,。我國服裝企業(yè)可以通過在國際市場與跨國公司和知名品牌的竟?fàn)幹校瑢W(xué)習(xí)新的技術(shù)和經(jīng)營理念,，進(jìn)一步積累國際市場營銷知識和全球企業(yè)運作經(jīng)驗,，打造中國品牌。

4,、 威脅(threats)

（1）國際競爭日趨激烈,，低成本優(yōu)勢逐漸消失。在全球性生產(chǎn)相對過剩和大批發(fā)展中國家以不斷擴(kuò)大生產(chǎn)規(guī)模的方式介入國際競爭的大環(huán)境下,，中國服裝賴以推動出口增長的資源優(yōu)勢和比較成本優(yōu)勢的作用將會受到不斷沖擊,。一些發(fā)展中國家如印度、巴基斯坦,、越南,、斯里蘭卡、孟加拉等東南亞鄰近國家都在大力發(fā)展服裝產(chǎn)業(yè),，積極搶占我國的市場份額,。

14.5%。同期,，美國為我國第二大貿(mào)易伙伴,，中美雙邊貿(mào)易總值為2982.6億美元，下降10.6%,。日本為第三大貿(mào)易伙伴的位置,，2015年中日雙邊貿(mào)易總值為2288.5億美元，同比下降14.2%,。（以上數(shù)據(jù)為我國2015年總出口額）

（3）出口企業(yè)經(jīng)常遭來貿(mào)易保護(hù)手段,。我國服裝企業(yè)因有低廉的勞動力優(yōu)勢，產(chǎn)品成本相對低,，在出口時對進(jìn)口國造成一定的沖擊,導(dǎo)致進(jìn)口國針對我國企業(yè)采取反傾銷,特別保障等貿(mào)易保護(hù)手段,。同時各種新貿(mào)易壁壘正成為貿(mào)易發(fā)展的新障礙。新貿(mào)易壁壘是相對于傳統(tǒng)貿(mào)易壁壘而言,，是指以技術(shù)壁壘為核心的包括綠色壁壘和社會壁壘在內(nèi)的所有阻礙國際商品自由流動的新型非關(guān)稅壁壘,。新貿(mào)易壁壘的主要內(nèi)容包括技術(shù)壁壘、環(huán)境壁壘和社會壁壘等,。

（4）政策力保人民幣匯率“維穩(wěn)”,，有利于出口復(fù)蘇。在全球經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇的背景下，人民幣升值的大方向已定,，但面對仍處于脆弱狀態(tài)的全球經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇和出口前景,，決策層在看到出口企穩(wěn)的切實證據(jù)之前，短期內(nèi)不太可能改變?nèi)嗣駧拧熬S穩(wěn)”的政策基調(diào),。人民幣實際有效匯率較大幅度升值,，將大大抑制國際市場對我國商品的需求。

藥品市場推廣方案篇五

一) 前言:

(二)市場分析

1：市場背景(市場性,、商業(yè)機(jī)會,、市場成長)

1)據(jù)調(diào)查結(jié)果顯示，柳州巧克力市場品牌集中度極高.消費者主要要吃兩個品牌的巧克力,，德芙和吉百利,，分別占60.2%和28.8%，合計消費比率達(dá)到近九成,，這種現(xiàn)象在其他類食品市場從未有過.

2.產(chǎn)品分析

1.用途: 送禮.禮品.自己吃

2.命名: 定中化的名字.有親切感.

3.包裝: 采用歐美風(fēng)格設(shè)計.非常精美

4.味道: 香甜可口.

5.價格: 零售價:40至200元不等.

7：開發(fā)期 成長期

貨本 25% 費用 12% 貨本 25% 費用13.5%

廣告 45% 純利 10% 廣告費 30% 純利 23.5%

利息 8% 利息 8%

8.產(chǎn)品優(yōu)勢：

1.好吃,，味好，廣告好;

2.口感好;

3.巧克力味純;

4.味不太甜,，味好;

5.買慣了;

6.到嘴就化了;

7.口味好,，滑潤;

8.比較細(xì)膩;

9.含熱量多;

10.不膩口。

9.產(chǎn)品劣勢:

1.價格高;

2.太甜;

3.上火;

4.品種少,，花樣不多;

5.不容易保存;

6.塊大,，不方便;

7.量少;

8.口味膩。

三) 競爭對手分析:

吉百利,，金帝等產(chǎn)品較早的進(jìn)入市場.在消費者心中有一定的份量.在中國市場對巧克力產(chǎn)品銷量貢獻(xiàn)最大的是年節(jié)市場(中秋/圣誕/春節(jié)/情人節(jié)),，這個市場的產(chǎn)品銷售恰好以禮品/禮盒為主?？梢哉f在中國,， 金帝巧克力的銷量不是最大，但中國的禮品裝巧克力肯定是金帝的銷量 最大,。而“送禮”這種品牌訴求直到近兩年才深入人心現(xiàn)在不僅保健品 可以送人,，連調(diào)味品也有禮品裝了。正是憑著先行一步的優(yōu)勢,，金帝很 快后來居上，在去年金帝終于趕超了吉百利,，位居行業(yè)第二,，僅次于德 芙。

四):廣告戰(zhàn)略

1.廣告目標(biāo)(企業(yè)廣告活動的目標(biāo)

2.廣告對象:16--45歲,，此年齡段的情侶或夫妻正處于精力充沛.戀愛時比較 注重浪漫.

45歲以上的中年男女.容易患有糖尿病.或高血壓等綜合病癥.不易年輕的女性.16-28.為主要市場.女性愛吃巧克力 巧克力可以說是最美味的食品之一,，盡管女性在體形和美味的抉擇中痛苦不 堪，但從現(xiàn)實 來看，女性對巧克力的偏好仍十分明顯,。在前面提及的幾個主要品牌,，，這 表明女性尤其是年輕的女性購買巧克力的傾向性相當(dāng)明顯,，再具體比較,，年 齡因素對購買者的影響要略大于性別因素的影響。

3.廣告地區(qū):復(fù)蓋全國

4.廣告創(chuàng)意:

1)廣告主題.感受口齒留香的感覺.

一雙年輕情侶.他們的感情相當(dāng)?shù)暮?無意中.他們參加了一個接吻大賽,，比賽定于今天下午舉行.女孩早早在家打扮.嘴里含著她最喜歡吃的德芙巧克力.不久.男孩來接女孩去比賽場地了.在主辦方的地聲令下.到場人每一個參賽選手都與自己的女友熱烈親吻.男孩吻著女孩的唇.甜甜的.他們就一直這樣下去.最后.他們勝出了比賽.主持人問他.有什么感想.他就了一句.德鞭巧克力.真的很好吃.

2)廣告主題,，讓你的夢成真.

有一位女孩.非常喜歡吃巧克力.猶其喜歡德芙.每天她都會吃上一小塊.

5.廣告實施階段:20xx年12月---20xx.5月

五)廣告媒體策略:

1)主要媒體---電視 輔助媒體 ---印刷廣告

六)廣告效果預(yù)測.

新上市 20xx0 20%

第一期特賣 30000 30%

空檔消化期 10000 3.6%

第二期特賣 50000 25.1%

總計： 100000 100.0%

藥品市場推廣方案篇六

**集團(tuán)品牌推廣的目的，是為了更好地建立集團(tuán)的品牌形象,，擴(kuò)大集團(tuán)品牌在地產(chǎn)行業(yè)和消費者中的知名度,。為品牌推廣投入一定的資源是積累品牌無形資產(chǎn)的一種重要投資。**作為**省省會城市,，匯集了**省內(nèi)最重要的資源平臺,，是**集團(tuán)品牌推廣的重點陣地和區(qū)域性制高點，建議集團(tuán)投入較多的資源,，充分利用好各種品牌推廣平臺的優(yōu)勢,，有力促進(jìn)**品牌的推廣，為**集團(tuán)樹立良好的品牌形象,，積累豐富的無形資產(chǎn),。

二、**集團(tuán)品牌現(xiàn)狀

(一),、**公司在業(yè)內(nèi)有一定的知名度,，而且正處于品牌價值的上升期。

伴隨著公司項目在**省內(nèi)各地的遍地開花,，以及各項目本身的宣傳造勢,，再加上公司宣傳推廣自媒體渠道的建立及與外界行業(yè)資源的對接，**集團(tuán)的知名度在**省房地產(chǎn)界逐漸提高,，并被消費者尤其是各開發(fā)項目所在地的消費者所知悉,，這為集團(tuán)品牌的強勢推廣奠定了基礎(chǔ)。

國(全省地市級城市)范圍內(nèi)的開發(fā)項目還不多;二是集團(tuán)前期沒有對公司品牌投入更多資源進(jìn)行品牌推廣,，特別是有計劃的整合推廣;三是集團(tuán)領(lǐng)導(dǎo)人低調(diào)務(wù)實的作風(fēng)對集團(tuán)對外宣傳產(chǎn)生一定影響,。

(三)、地產(chǎn)業(yè)界和消費者,，甚至集團(tuán)自身對集團(tuán)品牌印象都還不太一致,。

由于集團(tuán)所開發(fā)各項目宣傳點有所不同，以及集團(tuán)前期的企業(yè)文化提煉整合不到位,，集團(tuán)品牌在不同的人群中呈現(xiàn)出不同的印象,。尤其是,，集團(tuán)前期的企業(yè)文化理念提煉較少，未能真正形成一套與集團(tuán)戰(zhàn)略發(fā)展相輝映的理念體系,，更談不上在對各項目宣傳及公司員工學(xué)習(xí)中提供指導(dǎo)和宣貫,。

三、20xx年度品牌宣傳目標(biāo)

(一),、全省乃至全國范圍內(nèi)廣泛告知**集團(tuán)品牌,，初步建立準(zhǔn)確、良好的品牌和品牌形象,。

(二),、引起廣泛關(guān)注，帶動媒體追蹤報道,，多角度,、全方位地建立品牌形象。

(三),、穩(wěn)步提高**集團(tuán)地產(chǎn)品牌在全國,，特別是在項目所在城市的品牌認(rèn)知度。

(四),、初步建立**集團(tuán)專業(yè)化,，品質(zhì)卓越，客戶至上的品牌形象;

(五),、目標(biāo)顧客能夠了解我們的品牌定位,、開發(fā)理念和主要品牌項目。

四,、**集團(tuán)品牌推廣方式

(一),、品牌統(tǒng)一口號推廣

通過前期提煉整理的**集團(tuán)品牌標(biāo)準(zhǔn)化手冊內(nèi)容，對集團(tuán)品牌進(jìn)行統(tǒng)一口號推廣,，使消費者接受并認(rèn)同公司品牌的定位提示信息,。對于公司品牌在**省內(nèi)的推廣宣傳，可通過多種媒體的組合進(jìn)行,。

(二),、品牌個性化推廣

品牌在具有了擬人化的個性之后，更容易跟消費者發(fā)生感情上的聯(lián)系,，從而使消費者產(chǎn)生“我知道這個品牌”——“我喜歡這個品牌”——“我選擇這個品牌”的心理變化,。隨著網(wǎng)絡(luò)媒體的普及及網(wǎng)絡(luò)宣傳方式的豐富多樣化，集團(tuán)品牌在推廣過程中也應(yīng)充分考慮到個性化的需求,，利用自身及外界的網(wǎng)絡(luò)平臺進(jìn)行個性化的設(shè)計和活動推廣,，尋求更多的年輕消費者(一般也是當(dāng)下社會的意見領(lǐng)袖)的支持和認(rèn)可。

(三),、增加品牌附加價值的推廣

地產(chǎn)市場的特點之一,，是消費者很大程度上因為附加心理性價值所帶來的沖動而做出購買決策。應(yīng)在集團(tuán)整體品牌推廣的基礎(chǔ)上,，針對公司的目標(biāo)客戶多做有關(guān)產(chǎn)品設(shè)計理念,、金牌物業(yè)管理、社區(qū)生活方式等的宣傳,，真正履行“為城市形象代言”的企業(yè)使命,。

(四)、企業(yè)vi系統(tǒng)的設(shè)計和應(yīng)用

觀的推動體現(xiàn),。

(五),、企業(yè)品牌推廣與項目推廣的結(jié)合

項目推廣的直接目的是為了提高銷售進(jìn)度，但是如果找出一些有很好推廣效果的品牌接觸點,，可以使企業(yè)品牌和項目推廣實現(xiàn)良性的互動,。即：對企業(yè)品牌所做的投資能夠帶動項目銷售，而項目推廣也可以為企業(yè)品牌積累資產(chǎn),。(注：有關(guān)企業(yè)品牌推廣與項目推廣的結(jié)合部分,，由各項目公司安排完成，不在此計劃考慮之列,。)

五,、**集團(tuán)品牌推廣實施

(一)、集團(tuán)自身宣傳平臺建設(shè)

1,、《**視界》的編輯發(fā)行

《**視界》作為目前集團(tuán)最有效的宣貫品牌形象及對內(nèi)對外交流的媒體平臺,，應(yīng)在新形勢下充分發(fā)揮它的作用，重視前期組織策劃和版面設(shè)計的靈活多樣,，用有限的版面?zhèn)鬟f盡可能多的正能量信息,，對集團(tuán)各項重點工作、項目的重要信息以及員工積極的工作生活方式等進(jìn)行全方位展示;除此之外,，繼續(xù)加大《**視界》的發(fā)行工作,，不僅作為內(nèi)部宣貫的有效載體，更要加大發(fā)行范圍,，通過各項目自身發(fā)行及集團(tuán)統(tǒng)一郵寄發(fā)行,、集團(tuán)舉辦及參與的各種活動場合等渠道將《**視界》傳遞到更多的人群，使他們成為集團(tuán)品牌宣傳的義務(wù)傳遞員和宣傳員,。

2,、網(wǎng)站的更新維護(hù)

在集團(tuán)領(lǐng)導(dǎo)的高度重視和親自指導(dǎo)下，集團(tuán)網(wǎng)站于20xx年10月

份改版升級,，新網(wǎng)站在功能,、版塊及設(shè)計上都充分考慮到了集團(tuán)戰(zhàn)略化發(fā)展和互聯(lián)網(wǎng)變化新形勢的需要，今后將在及時更新最新動態(tài)的基礎(chǔ)上,，結(jié)合網(wǎng)絡(luò)特點,，加強主動策劃和網(wǎng)絡(luò)監(jiān)測,，充分利用好官網(wǎng)的各項功能，為集團(tuán)品牌形象的宣傳提供正式有效的渠道,。

3,、集團(tuán)微信、微博運營

微信,、微博作為網(wǎng)絡(luò)宣傳的最有效渠道,，是集團(tuán)品牌對外宣傳必不可少的工具。20xx年度,，集團(tuán)微信公眾號及官方微博將重點在互動推廣上下功夫,，組織策劃不少于4場較大型的線上互動活動，力爭關(guān)注人數(shù)達(dá)6000-10000人次,，且將利用各項目營銷推廣活動,，擴(kuò)大集團(tuán)公眾號的推廣力度和范圍，努力培養(yǎng)一批忠實的粉絲;在日常內(nèi)容更新上,，主要集中播報集團(tuán)重要事件,、項目重大營銷活動、相關(guān)熱點政策解讀及管理哲理等信息,，使粉絲從中獲取到自己想要的東西,。

4、項目營銷宣傳中的品牌體現(xiàn)

集團(tuán)所屬項目在營銷宣傳中,，應(yīng)充分考慮到集團(tuán)形象,、實力等的宣傳，在外界媒體宣傳,、推廣活動及現(xiàn)場墻體圍擋等場合均要求體現(xiàn)至少20%的集團(tuán)形象展示;項目營銷中心統(tǒng)一制作懸掛集團(tuán)中國服務(wù)業(yè)企業(yè)五百強,、**企業(yè)100強等榮譽證書(銅牌)，更好的促進(jìn)消費者對**集團(tuán)實力的認(rèn)可和增強對集團(tuán)所開發(fā)項目的信心。

5、集團(tuán)信息管-理-員培訓(xùn)及宣貫

貫,，使其成為品牌建設(shè)的生力軍,。

品牌定位,、品牌主張。

(二)外界媒介的利用

1、平面媒體

結(jié)團(tuán)品牌宣傳需求及媒體功能本身，集團(tuán)層面上品牌宣傳暫不考慮收費的平面媒體(特殊情況除外),，主要依靠項目平面媒體的營銷宣傳中體現(xiàn)集團(tuán)品牌形象;充分運用項目所在地政府部門相關(guān)免費宣傳平臺、各協(xié)會商會會刊等載體,，積極組織撰稿,、選送集團(tuán)(項目)重大活動相關(guān)報道，從而達(dá)到集團(tuán)品牌宣傳的目的;此外,，加強與省內(nèi)主流高端媒體(如《徽商》雜志)的合作,，組織策劃其對集團(tuán)領(lǐng)導(dǎo)人的專訪宣傳等,。

2、網(wǎng)絡(luò)媒體

網(wǎng)絡(luò)正日益成為最重要的品牌推廣媒體,，具有費用低,、互動性強、易于統(tǒng)計,、形式多樣等優(yōu)點。鼓勵項目營銷部門在工作中與所在地網(wǎng)絡(luò)媒體建立合作,，既能保證營銷宣傳的效果,，更能達(dá)到網(wǎng)絡(luò)輿-論的正面引導(dǎo)的目的。同時不斷更新和充分利用好集團(tuán)媒體資源庫,，與省內(nèi)主流網(wǎng)站及房產(chǎn)網(wǎng)站建立良好合作,，結(jié)合集團(tuán)的各階段重點項目，共同策劃相關(guān)高端品牌地產(chǎn)主題活動,，組織舉辦不少于兩次的群體聚會,。

3、電視媒體

建立與省內(nèi)電視媒體,，尤其是新聞性電視節(jié)目的聯(lián)絡(luò)溝通,，力爭主導(dǎo)其關(guān)于集團(tuán)新聞的報道，減少關(guān)于集團(tuán)或項目負(fù)面信息的報導(dǎo);同時,，積極利用相關(guān)報導(dǎo),，植入集團(tuán)宣傳信息，為集團(tuán)品牌形象推廣拓寬渠道,。

4,、其他媒介

(1)高炮廣告。據(jù)了解,，高炮廣告目前是戶外廣告中效果比較明顯的形式之一(七彩集團(tuán)近兩年的名氣驟漲基本上是因為他們的高炮廣告投入),。20xx年度，集團(tuán)可根據(jù)需要重點在**高鐵南站路段,、**新橋機(jī)場路段設(shè)置部分高炮,，直觀宣傳集團(tuán)品牌形象;同時，可結(jié)合項目自身宣傳,，在該項目所在地高速路段設(shè)置廣告宣傳,。

(2)戶外led。鬧市區(qū)的led對于集團(tuán)品牌宣傳也將有著顯著的效果,，可根據(jù)集團(tuán)實際,，制作簡短形象宣傳片，在**鬧市區(qū)進(jìn)行播放;各項目所在地鬧市區(qū)亦可根據(jù)自身營銷需要自行安排,。

(3)公交,、出租車身,。公交車身廣告適合與項目營銷宣傳相結(jié)合，突出集團(tuán)品牌元素,，具體以項目營銷計劃為主,。

(三)集團(tuán)領(lǐng)導(dǎo)人的形象推廣

劃、有效傳播,、長效經(jīng)營,、重視防護(hù)”的原則，主動抓住和利用媒體及其他資源將董事長形象對外宣傳,。

1,、利用政府、商協(xié)會等平臺

通過董事長參加政府或商協(xié)會會議的機(jī)會,，主動出擊,，加強策劃，積極抓取到與相關(guān)領(lǐng)導(dǎo)合影的瞬間,，并適時邀請相關(guān)領(lǐng)導(dǎo)對集團(tuán)或項目進(jìn)行實地指導(dǎo);同時,，主動牽線和加入相關(guān)商協(xié)會等社會組織。

2,、通過媒體傳播領(lǐng)導(dǎo)人形象

邀約省內(nèi)財經(jīng)第一刊《徽商》雜志對董事長進(jìn)行專訪,，可以考慮以封面人物的形式出現(xiàn)，必要的時候安排省內(nèi)主流媒體進(jìn)行集中專訪,，塑造董事長勵志能干的正面形象,。

(四)集團(tuán)社會責(zé)任形象的塑造

當(dāng)前，企業(yè)社會責(zé)任的浪潮正在國際上蓬勃興起,。企業(yè)要增強國內(nèi)國際競爭力,，必須關(guān)注民生，造福社會,，這是世界級長盛不衰的課題,。國內(nèi)一流企業(yè)在經(jīng)營管理中都十分重視社會責(zé)任感的體現(xiàn)，密切關(guān)注正在發(fā)展的與國計民生直接相關(guān)的社會問題,，并自覺承擔(dān)和實踐社會責(zé)任,，為企業(yè)本身的良好社會形象塑造和我國社會進(jìn)步貢獻(xiàn)力量。積極倡導(dǎo)企業(yè)履行社會責(zé)任,，對于企業(yè)的健康穩(wěn)定發(fā)展將帶來積極的作用,。一是可以提升企業(yè)形象，增強企業(yè)核心競爭力;二是可以提升企業(yè)經(jīng)濟(jì)效益;三是有利于吸引人才,，提高創(chuàng)新水平,，加強風(fēng)險管理;四是可以加速實現(xiàn)社會的可持續(xù)發(fā)展和促進(jìn)社會進(jìn)步。

體平臺進(jìn)行宣傳，既保證了集團(tuán)與相關(guān)單位的友好互動,，也為集團(tuán)形象宣傳提供了素材,，同時真正履行了社會企業(yè)的責(zé)任于義務(wù)。

2,、各項目冠名支持的當(dāng)?shù)匕傩栈顒咏刂聊壳?，集團(tuán)各項目在營銷宣傳上與當(dāng)?shù)厣鐣顒佣寄軌蜻M(jìn)行比較好的對接。但是,，前期宣傳,，尤其是后期宣傳推廣上都欠缺了對集整體形象的植入，今后將主動出擊,，加大在此方面的工作力度,。

3、贊助相關(guān)公益組織的活動聯(lián)合**或者各項目所在地的公益組織,，組織策劃相關(guān)公益活動，通過其較高的社會關(guān)注度實現(xiàn)集團(tuán)品牌在公益圈內(nèi)的口碑宣傳,。

4,、策劃建立集團(tuán)自身的公益組織(**志愿者)結(jié)合**實際，擬策劃組織**志愿者隊伍,，這不僅僅能夠直接體現(xiàn)**參與社會公益的責(zé)任和熱情,，也在團(tuán)結(jié)員工，增強員工認(rèn)同感和凝聚力等方面起到很好的作用,。相關(guān)細(xì)節(jié)如下,。

(1)在**集團(tuán)內(nèi)部進(jìn)行宣傳、招募和組織,，全員均可參與;

(2)人員較多時,，將人員進(jìn)行分組編號;

(4)每期活動慰問物質(zhì)費用控制在1000-xx00元之間，重在志愿者的行動表現(xiàn),，如打掃衛(wèi)生,、陪護(hù)老人小孩等。

(5)鼓勵志愿者攜帶家屬參與,，志愿者活動前期聯(lián)絡(luò),、組織及后期策劃宣傳由總裁辦負(fù)責(zé)組織管理，保證活動的有序推進(jìn)和整體效果,。

六,、年度品牌推廣活動預(yù)算詳表

20xx-20xx年度物業(yè)公司營銷宣傳規(guī)劃綱要

第一部分提案依據(jù)

(一)依據(jù)公司的發(fā)展戰(zhàn)略規(guī)劃和基本思路,重點提升品牌形象;

(二)依據(jù)公司的企業(yè)文化理念;

(三)依據(jù)公司的現(xiàn)狀和發(fā)展方向;

第二部分市場闡述

(一)宏觀環(huán)境分析(二)行業(yè)現(xiàn)狀分析(三)競爭對手分析第三部分品牌發(fā)展戰(zhàn)略目標(biāo)

(一)遠(yuǎn)期目標(biāo)(二)階段目標(biāo)

第四部分品牌定位與包裝

(一)品牌文化包裝

(二)品牌形象定位

(三)服務(wù)目標(biāo)及訴求對象

第五部分品牌整合推廣策劃

(一)內(nèi)部品牌形象的塑造

(二)對外品牌形象的推廣

第六部分20xx年-20xx年實施計劃及費用預(yù)算

第七部分其他(四)公司現(xiàn)狀介紹

藥品市場推廣方案篇七

涼茶是廣東、廣西地區(qū)的一種由中草藥熬制,，具有清熱去濕等功效的“藥茶”,。在眾多老字號涼茶中，又以王老吉最為著名。王老吉涼茶發(fā)明于清道光年間,，至今已有175年,，被公認(rèn)為涼茶始祖，有“藥茶王”之稱,。到了近代,，王老吉涼茶更隨著華人的足跡遍及世界各地。

20世紀(jì)50年代初由于政治原因,，王老吉涼茶鋪分成兩支：一支完成公有化改造,，發(fā)展為今天的王老吉藥業(yè)股份有限公司，生產(chǎn)王老吉涼茶顆粒(國藥準(zhǔn)字);另一支由王氏家族的后人帶到香港,。在中國大陸,，王老吉的品牌歸王老吉藥業(yè)股份有限公司所有;在中國大陸以外的國家和地區(qū)，王老吉品牌為王氏后人所注冊,。加多寶是位于東莞的一家港資公司,，經(jīng)王老吉藥業(yè)特許，由香港王氏后人提供配方,，該公司在中國大陸地區(qū)獨家生產(chǎn),、經(jīng)營王老吉牌罐裝涼茶(食字號)。

背景

20xx年以前,，從表面看,，紅色罐裝王老吉(以下簡稱“紅罐王老吉”)是一個活得很不錯的品牌，在廣東,、浙南地區(qū)銷量穩(wěn)定,，盈利狀況良好，有比較固定的消費群,，紅罐王老吉飲料的銷售業(yè)績連續(xù)幾年維持在1億多元,。發(fā)展到這個規(guī)模后，加多寶的管理層發(fā)現(xiàn),，要把企業(yè)做大,，要走向全國，就必須克服一連串的問題,，甚至原本的一些優(yōu)勢也成為困擾企業(yè)繼續(xù)成長的障礙,。

現(xiàn)實難題表現(xiàn)一：廣東、浙南消費者對紅罐王老吉認(rèn)知混亂,。

在廣東,，傳統(tǒng)涼茶(如顆粒沖劑、自家煲制,、涼茶鋪煲制等)因下火功效顯著,，消費者普遍當(dāng)成“藥”服用,，無需也不能經(jīng)常飲用。而“王老吉”這個具有上百年歷史的品牌就是涼茶的代稱,，可謂說起涼茶想到王老吉,，說起王老吉就想到?jīng)霾琛Ｒ虼?，紅罐王老吉受品牌名所累,，并不能很順利地讓廣東人接受它作為一種可以經(jīng)常飲用的飲料，銷量大大受限,。

另一個方面,，加多寶生產(chǎn)的紅罐王老吉配方源自香港王氏后人，是經(jīng)國家審核批準(zhǔn)的食字號產(chǎn)品,，其氣味,、顏色、包裝都與廣東消費者觀念中的傳統(tǒng)涼茶有很大區(qū)別,，而且口感偏甜,，按中國“良藥苦口”的傳統(tǒng)觀念，消費者自然感覺其“降火”藥力不足,，當(dāng)產(chǎn)生“下火”需求時,，不如到?jīng)霾桎佡徺I，或自家煎煮,。所以對消費者來說,，在最講究“功效”的涼茶中,，它也不是一個好的選擇,。

在廣東區(qū)域，紅罐王老吉擁有涼茶始祖王老吉的品牌,，卻長著一副飲料化的面孔,，讓消費者覺得“它好像是涼茶，又好像是飲料”,，陷入認(rèn)知混亂之中,。

而在加多寶的另一個主要銷售區(qū)域浙南，主要是溫州,、臺州,、麗水三地，消費者將“紅罐王老吉”與康師傅茶,、旺仔牛奶等飲料相提并論,，沒有不適合長期飲用的禁忌。加之當(dāng)?shù)卦谕馊A人眾多,，經(jīng)他們的引導(dǎo)帶動,，紅罐王老吉很快成為當(dāng)?shù)刈顣充N的產(chǎn)品。企業(yè)擔(dān)心，紅罐王老吉可能會成為來去匆匆的時尚,，如同當(dāng)年在浙南紅極一時的椰樹椰汁,，很快又被新的時髦產(chǎn)品替代，一夜之間在大街小巷上消失的干干凈凈,。

面對消費者這些混亂的認(rèn)知,，企業(yè)急需通過廣告提供一個強勢的引導(dǎo)，明確紅罐王老吉的核心價值,，并與競爭對手區(qū)別開來,。

現(xiàn)實難題表現(xiàn)二：紅罐王老吉無法走出廣東、浙南,。

在兩廣以外,，人們并沒有涼茶的概念，甚至在調(diào)查中頻頻出現(xiàn)“涼茶就是涼白開”,、“我們不喝涼的茶水,，泡熱茶”這些看法。教育涼茶概念顯然費用驚人,。而且,，內(nèi)地的消費者“降火”的需求已經(jīng)被填補，他們大多是通過服用牛黃解毒片之類的藥物來解決,。

做涼茶困難重重,，做飲料同樣危機(jī)四伏。如果放眼整個飲料行業(yè),，以可口可樂,、百事可樂為代表的碳酸飲料，以康師傅,、統(tǒng)一為代表的茶飲料,、果汁飲料更是處在難以撼動的市場領(lǐng)先地位。

而且,，紅罐王老吉以“金銀花,、甘草、菊花等”草本植物熬制,，有淡淡的中藥味,，對口味至上的飲料而言，的確存在不小的障礙,，加之紅罐王老吉3.5元的零售價,，如果加多寶不能使紅罐王老吉和競爭對手區(qū)分開來，它就永遠(yuǎn)走不出飲料行業(yè)“列強”的陰影,。這就使紅罐王老吉面臨一個極為尷尬的境地：既不能固守兩地,，也無法在全國范圍推廣,。

現(xiàn)實難題表現(xiàn)三：推廣概念模糊。

如果用“涼茶”概念來推廣,，加多寶公司擔(dān)心其銷量將受到限制,，但作為“飲料”推廣又沒有找到合適的區(qū)隔，因此,，在廣告宣傳上不得不模棱兩可,。很多人都見過這樣一條廣告：一個非常可愛的小男孩為了打開冰箱拿一罐王老吉,，用屁股不斷蹭冰箱門,。廣告語是“健康家庭，永遠(yuǎn)相伴”,。顯然這個廣告并不能夠體現(xiàn)紅罐王老吉的獨特價值,。

重新定位

20xx年年底，加多寶找到成美營銷顧問公司(以下簡稱"成美"),，初衷是想為紅罐王老吉拍一條以贊助奧運會為主題的廣告片,，要以"體育、健康"的口號來進(jìn)行宣傳,，以期推動銷售,。

成美經(jīng)初步研究后發(fā)現(xiàn)，紅罐王老吉的銷售問題不是通過簡單的拍廣告可以解決的——這種問題目前在中國企業(yè)中特別典型：一遇到銷量受阻,，最常采取的措施就是對廣告片動手術(shù),，要么改得面目全非，要么趕快搞出一條"大創(chuàng)意"的新廣告——紅罐王老吉銷售問題首要解決的是品牌定位,。

紅罐王老吉雖然銷售了7年,，其品牌卻從未經(jīng)過系統(tǒng)、嚴(yán)謹(jǐn)?shù)亩ㄎ?，企業(yè)都無法回答紅罐王老吉究竟是什么,，消費者就更不用說了,，完全不清楚為什么要買它——這是紅罐王老吉缺乏品牌定位所致,。這個根本問題不解決，拍什么樣"有創(chuàng)意"的廣告片都無濟(jì)于事,。正如廣告大師大衛(wèi).奧格威所說：一個廣告運動的效果更多的是取決于你產(chǎn)品的定位,，而不是你怎樣寫廣告(創(chuàng)意)。經(jīng)一輪深入溝通后,，加多寶公司最后接受了建議,，決定暫停拍廣告片，委托成美先對紅罐王老吉進(jìn)行品牌定位,。

20xx年12月31日,，加多寶公司與成美簽訂合同,，具體內(nèi)容如下(節(jié)錄)：

加多寶公司委托成美提供以下服務(wù)

一、"王老吉"品牌推廣策略的制定：

1,、品牌定位研究

2,、品牌定位推廣研究

定位說辭研究與建議;廣告語研究與建議

3、推廣執(zhí)行策劃(區(qū)域為廣東,、浙江地區(qū))(略)

藥品市場推廣方案篇八

市場推廣是指企業(yè)為擴(kuò)大產(chǎn)品市場份額,，提高產(chǎn)品銷量和知名度，而將有關(guān)產(chǎn)品或服務(wù)的信息傳遞給目標(biāo)消費者,，激發(fā)和強化其購買動機(jī),，并促使這種購買動機(jī)轉(zhuǎn)化為實際購買行為而采取的一系列措施。現(xiàn)在,，就來看看以下兩篇關(guān)于市場推廣策劃的方案吧!

電機(jī)市場推廣策劃方案

一,、策劃目標(biāo)：提升超華目前在市場上的知名度，影響力,。

二,、方案操作步驟流程

收集電動三輪車這個行業(yè)十家以上大型電動車企業(yè)，調(diào)查了解該廠電動三輪車裝配的是哪個廠家生產(chǎn)的電機(jī),。然后再仔細(xì)勘探該廠門口大門的方向的對面(隔路)是否有空間裝配廣告牌,，或者對面是民房那就最好，圍墻也能夠,。

1,、這些大廠大都是僅靠路邊的，如果在該廠對面得空地上立廣告牌,，首先就是路政部門肯定不允許還要罰款,。但是我堅信沒有辦不成的事情，一方面花點小錢,，另一方面在自己的廣告牌上加上一些超華提醒：“警示司機(jī)注意安全駕駛,，愛護(hù)路邊花草”等公益宣傳字句。這些字句占不了多大空間但是卻給了這些路政部門不能清除掉的理由,。

2,、民房就稍微好辦一點，買點禮品,，或者給點錢說明來意,，就差不多搞定了。選取一面最為適宜的位置墻或者空地(主家甘愿同意,，不同意再軟磨硬泡,，實在沒招再給點甜頭嘗嘗就定能搞定)量尺寸為后面工作好開展。注：有必要在口頭上說明只允許我們這一家放在這個位置,，不容忍后者掠奪,。需要的話簽訂合同常年租憑下來也能夠,。

3、如果是廠礦等企業(yè)圍墻,，這就務(wù)必要下點功夫了,。向門衛(wèi)等廠內(nèi)的工作人員打聽該廠老板的個人狀況，看這個老板喜好什么,，喜歡品茶,，送盒茶葉，是個財迷,，送個財神爺,，或者象征財富的裝飾品。

三,、廣告制作要求

1,、廣告版面務(wù)必統(tǒng)一設(shè)計根據(jù)場地狀況規(guī)格不同定尺寸選取什么樣的材料。

2,、廣告版面設(shè)計務(wù)必選取三家不同的廣告公司設(shè)計,，三選一。

3,、版面資料必不可少就是務(wù)必要加一句超華自己的廣告宣傳口號!而且務(wù)必凸顯這個口號,，這個口號的制定我能夠幫你斟酌參考!

4、版面的資料務(wù)必醒目,，第一眼就明白這個是生產(chǎn)電機(jī)的企業(yè)名字叫超華!

四,、方案實施之后分析預(yù)測

人的購買行為有三個必經(jīng)過程：第一，明白了解;透過某種方式或者途徑明白該種產(chǎn)品的存在;第二,，產(chǎn)生購買傾向;在某種必要的狀況下需要這種產(chǎn)品滿足自己的需要,，而首先想到的是自己前邊已經(jīng)明白的產(chǎn)品也就是第一步?jīng)Q定后期的發(fā)展;第三，買賣交談下決定購買還是放棄,。該廣告牌的豎立對自己包括企業(yè)都是百利而無一害,，一方面去廠家訂貨參觀的經(jīng)銷商同行出來的第一眼看的就是這個廣告牌，久而久之肯定有意想不到的收獲,。還有這個廣告牌還能夠當(dāng)做搖錢樹,，這個位置能夠帶給給其他想打入這個廠家的供應(yīng)商做廣告，以收取費用盈利!運作得當(dāng)利潤是很可觀的!

我最擔(dān)心和顧慮的一點就是如果廣告牌只要豎立必須會遭到給這個廠子供應(yīng)電機(jī)的電機(jī)廠家的抵觸,，會采取一些不道德的破壞行為!所以這一點務(wù)必要思考周全,，否則“大意失荊州”蟻穴潰堤!

市場推廣策劃方案范文

策劃網(wǎng)權(quán)威發(fā)布市場推廣策劃方案范文,，更多市場推廣策劃方案范文相關(guān)信息請訪問策劃網(wǎng),。

一、目的：

提高**環(huán)境藝術(shù)設(shè)計事務(wù)所在上虞地區(qū)的品牌知名度,，鞏固原有市場地位,，擴(kuò)大市場占有率,，并提升**品牌的美譽度，培養(yǎng)目標(biāo)消費者的家居設(shè)計觀念與意識進(jìn)一步開發(fā)新客戶,。

二,、目標(biāo)定位：已購房、待購房和舊房翻新的裝修客戶,。

三,、具體

方案：

本項推廣活動周期一年，擬分為三個階段進(jìn)行,，前期以品牌建立,、市場宣傳為主，中期承前啟后,，后期市場主攻,。

第一階段：五一黃金周前

用戶特性分析：思考到很多人在結(jié)婚時都會購買新房并進(jìn)行裝修，房子是用做結(jié)婚用房,，因此在用戶這一塊,，我們思考以新婚夫婦作為宣傳訴求點，進(jìn)行新房裝修的相關(guān)折扣活動,?！?*祝福有情人新房裝修送彩禮”

價格分析：消費者在進(jìn)行裝修的時價格，是除了風(fēng)格以外最關(guān)心的一個要素,，裝修價格主要是有三部分組成,，一是裝修的材料部分、二是設(shè)計部分,、三是施工部分,。在對價格組成進(jìn)行分解后，我們思考最好能夠前向一體化,，與材料商進(jìn)行溝通,，聯(lián)合促銷，降低成本以讓利客戶,，并進(jìn)行這方面的宣傳,，進(jìn)行“聯(lián)動、心動”為主題的活動,。標(biāo)語：“**攜手材料商優(yōu)惠活動一條龍”,。

懸掛地區(qū)：珠峰、高豐,、后村,、多元世紀(jì)城、梁家山排房、新世紀(jì)花

園,、鳳鳴山莊,、流星花園、建開花園等小區(qū),，每小區(qū)2條共18條,。松廈、瀝海,、湯浦,、東關(guān)、道墟,、小越,、蒿壩、梁湖主要路口,。八個鄉(xiāng)鎮(zhèn),，每鄉(xiāng)鎮(zhèn)2條共16條。

編印宣傳畫冊和宣傳單頁,。宣傳畫冊擬印本,，規(guī)格為24開，8p,，資料包含**設(shè)計理念,、**作品展示、設(shè)計裝修流程等,。力求做到大氣美觀,，同時兼具實用。

利用宣傳冊剩余的紙張精心設(shè)計宣傳單頁4000張,，以傳達(dá)**裝修信息為主,，在十月份家裝咨詢周時由晚報夾送。

第一階段費用估算：

橫幅：34條*60.00=2040.00

合計7040.00

第二階段：六月底七月初

目的：承前啟后,，以市場預(yù)熱為主,，鞏固原有成果，為后期的主推活動造勢,。

具體活動：懸掛橫幅

橫幅資料：“**裝飾,，炎炎夏日清涼價”

“從設(shè)計到施工，**讓您更簡單”

鄉(xiāng)鎮(zhèn),，每鄉(xiāng)鎮(zhèn)2條共16條,。

第三階段：國慶節(jié)前后

活動主題：**家裝知識咨詢周(擬)

活動形式：以展覽形式進(jìn)行家裝知識的咨詢，由上虞市消費者協(xié)會主辦,，**承辦,。

時間：國慶節(jié)期間是消費者看房和買房的高峰期，因此我們的市場推廣活動思考在十一前幾天或者黃金周的后期進(jìn)行。

活動地點：上虞劇院門廳

營造聲勢：

一),、橫幅懸掛：

“**裝飾,，讓每件裝修作品都成為精品”

“xx----xx日**裝飾真誠與您相約上虞劇院”

“熱烈祝賀**裝飾咨詢周在上虞劇院舉行”

懸掛地點：珠峰,、高豐,、后村、多元世紀(jì)城,、梁家山排房,、新世紀(jì)、鳳鳴山莊,、流星花園,、建開花園共九小區(qū)，每小區(qū)1條共9條,。松廈,、瀝海、湯浦,、東關(guān),、道墟、小越,、蒿壩,、梁湖主要路口。共八個鄉(xiāng)鎮(zhèn),、每鄉(xiāng)鎮(zhèn)2條共16條,。

二)、電視游動字幕：

于家務(wù),，部分頻道的電視劇或周末期間女性喜愛的綜藝類節(jié)目尚未播出,，因此推薦同時在一套推出單頻道游動字幕，時間為20：10―21：00以期到達(dá)更好的宣傳效果,，減少遺漏,。

三)、宣傳單頁：

彌補條幅,、游動字幕機(jī)動性相對不足的缺點,，隨晚報進(jìn)行宣傳單頁的夾送，爭取宣傳更到位,，公眾知曉面更廣,，營造一個熱烈的活動氛圍。

活動周期間資料：

1,、充氣拱門：“熱烈祝賀**裝飾咨詢周在上虞劇院舉行”

2,、展覽：含家裝理念、**作品展示、樣板房介紹,、家裝相關(guān)資訊介紹,。

3、咨詢：消費者購房,、房屋裝修知識和裝修相關(guān)法律咨詢,。

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只是我們開展市場推廣活動的一種方式，最重要的還是要透過這種方式與消費者建立一種融洽的友好關(guān)系,，為將來公司的業(yè)務(wù)帶來機(jī)會,。

藥品市場推廣方案篇九

1、讓目標(biāo)消費群在最短的時間內(nèi)認(rèn)知新產(chǎn)品的功能,、效果,，縮短新產(chǎn)品推廣期的時間長度，盡快進(jìn)入成長期,，創(chuàng)造效益,。

2、使目標(biāo)消費群產(chǎn)生試用的欲望,，并逐步將其培育成品牌忠誠者,。

3、提高品牌知名度和美譽度,。

4,、提高現(xiàn)場售點的產(chǎn)品的銷量。

5,、鞏固通路經(jīng)銷商的客情關(guān)系,，搶占通路、終端的高鋪貨,，提升經(jīng)銷商的信心和積極性,。

本次市場調(diào)查主要是為××電動車上市推廣提供科學(xué)的依據(jù)。其調(diào)查內(nèi)容,、調(diào)查方式及調(diào)查地點如下表所示,。市場調(diào)查實施情況表調(diào)查內(nèi)容。

1,、管理層深度訪談,。

2、營銷人員小組座談或問卷調(diào)查,。

3,、渠道調(diào)查：電動車銷售渠道類型及特點，知名品牌的渠道政策,。

4,、終端調(diào)查：電動車銷售終端類型及特點,，終端形象、終端陳列,、終端導(dǎo)購,、終端促銷活動等。

5,、經(jīng)銷商調(diào)查：經(jīng)銷商基本情況,、代理品牌數(shù)量及銷售情況、對當(dāng)?shù)仉妱榆囀袌龅恼J(rèn)識,、是否有經(jīng)銷新品牌的計劃等,。

6,、消費者調(diào)查：對電動車的認(rèn)識,、熟悉的品牌、影響購買的主要因素等調(diào)查方式深度訪談,、問卷調(diào)查,、小組座談走訪調(diào)查、二手資料等調(diào)查地點________________________區(qū)域,。

藥品市場推廣方案篇十

”xxx“廣州市場啟動方案一,、前言目前縱看伊美堂產(chǎn)品在整個珠江三角洲市場運作來觀，深圳,、東莞,、佛山、中山和珠海的辦事處經(jīng)過4個月的市場導(dǎo)滲透期工作的完成,，伊美堂的市場覆蓋率,、終端陳列和營銷隊伍的建設(shè)都已初步成型，中間商與銷售一線人員都憋足了一股勁,，翹首以待公司市場開拓總沖鋒的號令,，也許此時珠江三角洲市場迫切需要公司總部整合一套能夠覆蓋珠江三角洲市場的高端媒體投放策略介入市場，如果再依靠地方報媒小范圍的掩護(hù),，地面常規(guī)的現(xiàn)場演示,，終端蠅頭贈品的促銷，我們不僅僅對消費者的溝通失去應(yīng)有的權(quán)威性,，市場也缺乏了應(yīng)有的推拉之力,，我們所做的行百里半九十的工作將因無法徹底打動消費者的購買欲望而前功盡棄，而且市場的投入總體費用也居高不下,，各地方的銷量提升將面臨黔驢技窮,。因此我們在經(jīng)過認(rèn)真的市場分析和營銷策略的探析，大家一致認(rèn)為：廣州市場的啟動迫在眉睫,，它牽動著整個珠江三角洲的市場成功,。

伊美堂產(chǎn)品作為一種載體,，不僅僅帶給應(yīng)消費者更多的特色服務(wù)，還要設(shè)計各種體驗功效和培養(yǎng)情感的直復(fù)活動,，從而把產(chǎn)品變成服務(wù),，促銷變成游戲，購買變成感恩,，陌生人變成朋友,，朋友變成顧客。超市與藥店只需做好堆頭陳列,，無大型的促銷活動跟進(jìn)就無需直派促銷員,。5、媒介選取廣州報媒按照發(fā)行量的大小順序依次為：廣州日報,，羊城晚報,，南方都市報，根據(jù)目標(biāo)顧客的消費特征,，我們在報媒投放上重點選取前兩類報紙每周刊登2次軟文,，一月內(nèi)登載一次硬欄廣告，并配合現(xiàn)場促銷活動,。終端宣傳物料包括pop廣告,、直遞廣告、招貼,、室內(nèi)廣告牌,、橫幅條構(gòu)成立體宣傳網(wǎng)絡(luò)。廣告投入堅持合理性,、實用性,、效益性、整體性和連續(xù)性媒體投放原則,，提高廣告的投滲透產(chǎn)出比,。使產(chǎn)品的宣傳效果具有統(tǒng)一的風(fēng)格、統(tǒng)一的形象,、統(tǒng)一的理念,，而不能僅求以勢奪人，一味強攻市場,。

結(jié)合,，以最短時間內(nèi)使網(wǎng)絡(luò)覆蓋到達(dá)70%以上，在解決了渠道”面“即有充分的市場鋪貨份額,，又能解決了終端的點即創(chuàng)品牌,、走貨的”點“的包裝維護(hù)，如宣傳畫,、pop,、可通板,、三折、報紙,、小禮品,、促銷員等諸多要素之后才可在廣告媒體上做文章。做好終端建設(shè)與維護(hù),。營銷終端是市場活動的最終環(huán)節(jié),，是各種信息收集與反饋的最佳途徑。廣州辦事處應(yīng)把終端的維護(hù)與建設(shè)工作放在重點來抓,。軟終端-在中心商場安派幾名”***式“促銷小姐,，可起到短期轟動的效果，導(dǎo)購,、促銷人員的管理與培訓(xùn)作為重點工作來抓,，硬重點的建設(shè)與維護(hù)務(wù)必堅持不懈。營銷終端務(wù)必做到以下幾點：固定,、明顯,、規(guī)?；呢浳?。統(tǒng)一、醒目的宣傳,、促銷用語,。統(tǒng)一、醒目的燈箱,，柜頭廣告,。規(guī)范、配套的(vi系統(tǒng))宣傳品,。(報紙,、說明書、獎品,、三折頁,、立牌、吊旗,、海報),。經(jīng)常的固定專業(yè)素質(zhì)的促銷員。統(tǒng)一,、整齊,、有品牌特征的促銷服裝。穩(wěn)定,、增長的營業(yè)額,。定期,、及時、足額的結(jié)算款額,。良好,、融洽的供銷關(guān)系和***關(guān)系。及時準(zhǔn)確全面的信息,，反饋渠道和途徑,。(周報、旬報,、月報,、季報)。

構(gòu)架,，同時利用終端促銷和宣傳冊,，美容小報進(jìn)一步宣傳中藥美容，著手讓已經(jīng)試用的消費者,，從理論和美容護(hù)膚的角度更多的了解伊美堂的美容機(jī)理及其所負(fù)載的傳統(tǒng)文化內(nèi)涵,，讓消費者樹立”安全美容，100%的無副作用,、直接給藥,、直接施治、迅速有效“的美容觀念,。6加強終端管理,。加強對業(yè)務(wù)員的管理力度，設(shè)置終端包裝先生,，主要職責(zé)是完善和維護(hù)好終端包裝,，使之向外散出去的有關(guān)消斑的信息都是”伊美堂“。7建立”伊美堂“品牌連鎖美容院,。一般的美容院都具備比較完善的美容設(shè)備加之在美容前的對皮膚的清理,、洗潔和美容后的按摩護(hù)理，在美容院使用”伊美堂“使消費者心理感覺更佳,。美容院的消費對象是比較固定的客戶,，一旦”伊美堂“在這個消費者打開市場，其品牌效應(yīng)和社會影響力是不可低估的,。8銷售通路的放大,。對于廣州市場伊美堂公司在導(dǎo)入期完成之后要緊緊抓住三條線：i、以南雄為龍頭的日化線(主線),；ii,、以晶神為龍頭的醫(yī)藥線；iii,、以形象美容完為補充的美容線(供以美容院專用包裝產(chǎn)品),，相信”伊美堂產(chǎn)品“在廣州市場的前景還是極為樂看的,。

五、市場管理1,、采取辦事處與經(jīng)銷商聯(lián)合管理制,。由南雄派銷售經(jīng)理一名、業(yè)務(wù)員二名與我公司銷售副經(jīng)理一名,、業(yè)務(wù)員二名(工資由伊美堂公司出)組織成伊美堂營銷小組,，負(fù)責(zé)商場線的終端管理。業(yè)務(wù)員都回南雄銷售經(jīng)理管理和支配,，各業(yè)務(wù)員的業(yè)績考核狀況和計劃的實施狀況匯報伊美堂公司,。我公司銷售副經(jīng)理提出營銷計劃，協(xié)助并監(jiān)督該營銷小組的執(zhí)行狀況,，晶神的管理模式也如上,，廣州八個區(qū)按業(yè)務(wù)人數(shù)劃分，各區(qū)的市場鋪店,、促銷及跟蹤管理由業(yè)務(wù)員員實行職責(zé)制,。2、東莞,、佛山,、中山撤消各辦事處后，可在其市場招聘當(dāng)?shù)厝藛T做業(yè)務(wù)代表,，由當(dāng)?shù)氐慕?jīng)銷商管理,。負(fù)責(zé)本產(chǎn)品的終端維護(hù)與建設(shè)，并協(xié)調(diào)公司,、商場、經(jīng)銷商之間的關(guān)系,。而駐扎在廣州辦事處的主管人員可定期到市場檢查終端工作,，并適當(dāng)安排適量的廣告以及常規(guī)的促銷活動！

藥品市場推廣方案篇十一

創(chuàng)始于1837年的寶潔公司是世界最大的日用消費品公司之一,。該公司憑著驕人的業(yè)績躋身_財富_雜志評選出的全球500強企業(yè)前二十名,，屬下產(chǎn)品包括食品、紙品,、洗滌用品,、肥皂、藥品,、護(hù)發(fā)及護(hù)膚用品,、化妝品等。

自1988年寶潔公司在廣州成立其在中國的第一家合資企業(yè)－－廣州寶潔有限公司起,，寶潔在中國已有十多年的投資歷程,。十多年來寶潔屬下的一些著名品牌可謂家喻戶曉,，如：潘婷、飄柔,、玉蘭油,、佳潔士、碧浪等等,。

1999年5月,，寶潔旗下的著名洗發(fā)水品牌潘婷打算于1999年8月在上海及浙江市場全面推出其最新的護(hù)發(fā)產(chǎn)品－－潘婷潤發(fā)精華素，從而帶動一種全新的護(hù)發(fā)新理念,，即：從簡單護(hù)發(fā)_深層潤發(fā)的重大改變,。為配合該產(chǎn)品的發(fā)布需要策劃及展開一系列既新穎又有力度的公關(guān)活動。經(jīng)過層層的篩選與比較,，宣偉公關(guān)公司終于憑借有創(chuàng)意的策劃及優(yōu)秀的工作班子在眾多競爭對手中脫穎而出,，取得了推廣潘婷潤發(fā)精華素的任命。

在策劃活動之前,，宣偉進(jìn)行了詳盡的市場調(diào)查,。由于潘婷潤發(fā)精華素產(chǎn)品是美發(fā)領(lǐng)域的一項新突破，且其上市的時間一九九九年又正是新舊世紀(jì)交替的特殊時間段,，再加上九九年十月一日又是我國建國五十周年的大日子,，考慮到這一特殊階段正是對文化、歷史等領(lǐng)域進(jìn)行回顧展望的好時機(jī),，而此類活動又比較容易引起媒介及大眾的興趣,，宣偉最后決定舉辦一個名為“潘婷－－愛上你的秀發(fā)”中國美發(fā)百年回顧展活動。該活動將是中國首次舉辦的有關(guān)美發(fā)技術(shù)及美發(fā)歷史的回顧展,，在吸引大眾關(guān)注的同時,，也能締造潘婷品牌在美發(fā)界的先驅(qū)地位。

潘婷在與大家一起回顧百年間三千發(fā)絲的時代變遷的同時,，也能幫助消費者更好地了解不同時代的美發(fā),、護(hù)發(fā)產(chǎn)品及技術(shù)，并展望二十一世紀(jì)美發(fā),、護(hù)發(fā)的最新潮流及產(chǎn)品,。

在上海及浙江地區(qū)的媒體中提高潘婷潤發(fā)精華素的知名度，并通過舉辦中國美發(fā)百年回顧展樹立潘婷業(yè)界護(hù)發(fā)先驅(qū)的形象,。

_潘婷潤發(fā)精華素倡導(dǎo)護(hù)發(fā)新習(xí)慣

_潘婷潤發(fā)精華素由內(nèi)而外徹底改善發(fā)質(zhì),，使用一次就有明顯效果

_潘婷潤發(fā)精華素是新一代護(hù)發(fā)產(chǎn)品

在制定了以上的關(guān)鍵信息后，宣偉策劃將整個項目分三大部分完成：前期宣傳,、活動本身及后期善后工作,。

前期宣傳將側(cè)重于爭取各領(lǐng)域權(quán)威人士的支持并為產(chǎn)品發(fā)布活動作好鋪墊工作。宣偉策劃將潘婷潤發(fā)精華素產(chǎn)品禮盒及使用反饋表發(fā)給上海及浙江地區(qū)的媒體及美發(fā)界、演藝界等領(lǐng)域的社會知名人士,，首先爭取他們對產(chǎn)品的認(rèn)同和支持,。

在對產(chǎn)品有了一定認(rèn)識的基礎(chǔ)上再邀請各主要媒體召開一次媒介研討會，為將來的正式活動打下伏筆,。于此同時,，一些前期活動的宣傳工作也是必不可少的，如：在報紙上刊登一系列軟性宣傳文章及電臺節(jié)目宣傳等,。

活動部分的重點將是展覽會的組織,，其中展覽會開幕式活動又是重頭戲，內(nèi)容包括潘婷潤發(fā)精華素產(chǎn)品上市記者招待會,、紀(jì)錄片播映,、不同時代發(fā)型表演及有獎問答等。

后期工作將集中在與媒體的聯(lián)絡(luò),、文章剪報的落實及整個活動的總結(jié)分析報告,。

在對產(chǎn)品有了一定認(rèn)識的基礎(chǔ)上，再邀請各主要媒體于八月五日在上海召開了一次媒介研討會,，為將來的正式活動打下伏筆,。將近20位來自上海及浙江地區(qū)的記者參加了研討會。為了增加信服力,，潘婷還特別從日本邀請了研究發(fā)展部的潘婷護(hù)發(fā)專家為大家介紹護(hù)發(fā)的基本知識,，并向大家當(dāng)場演示了使用潤發(fā)精華素產(chǎn)品的即時效果。為了活躍現(xiàn)場氣氛并增加記者們的興趣,，護(hù)發(fā)專家還特別為每個人都作了頭發(fā)測試,，記者們透過頭發(fā)測試儀了解了自己的發(fā)質(zhì)并對怎樣保養(yǎng)頭發(fā)有了心得,，可謂收獲不小,。

為了加強宣傳的覆蓋面及影響力,，并直接影響到產(chǎn)品的目標(biāo)消費群18－35歲女性，宣偉特別選擇與在華東地區(qū)非常熱銷的生活類包括［上海時裝報］及擁有一大批年輕聽眾的上海東方廣播電臺合作,，進(jìn)行了一系列宣傳活動,，如：在［上海時裝報］上連續(xù)六周刊登了“潘婷－－愛上你的秀發(fā)”中國美發(fā)百年回顧展系列關(guān)于頭發(fā)故事的軟性文章，與讀者一起回顧百年來的美發(fā)變遷,、分享護(hù)發(fā)小秘訣并對潘婷潤發(fā)精華素及展覽會情況作了介紹，以提升展覽會的吸引力,。

另外,，宣偉還與上海東方廣播電臺的音樂節(jié)目“3－5流行世界”合作，參與制作了為期一周（共6期〕名為“潘婷音樂時間”的小欄目,，除了對美發(fā)歷史,、護(hù)發(fā)知識及展覽會情況的介紹外，還由支持人現(xiàn)場接聽聽眾朋友的有獎競猜電話，答對題目的聽眾獲得了潘婷潤發(fā)精華素禮盒一個作為獎勵,?；顒咏Y(jié)束后，據(jù)節(jié)目主持人介紹,，聽眾們的反映非常熱烈,，每天撥打答題熱線的聽眾不計其數(shù)。

“潘婷－－愛上你的秀發(fā)”中國美發(fā)百年回顧展于八月二十五日在上海圖書館一樓展廳舉行,。當(dāng)時在選址問題上的確讓人絞盡腦汁,，由于展覽會的地點既要外觀有氣派，又要交通方便,，更要與展覽會主題相符而具文化氣息,，幾經(jīng)周折最后終于選定了既具文化底蘊又地處鬧市區(qū)的淮海路上新建的上海圖書館。

展覽會的開幕式暨潘婷潤發(fā)精華素上市會非常隆重,，宣偉安排在展廳外懸掛了巨幅的宣傳橫幅以提高影響力及吸引力,。來自上海、杭州,、溫州及寧波的八十多位媒體代表參加了活動,，其中包括大眾媒體、商業(yè)/消費類媒體,、生活及美容美發(fā)等不同類型的媒體,，更囊括了上海所有6家電視臺及浙江省各城市的4家電視臺，真可謂盛況空前,。

另外,，由于潘婷品牌的`形象以非常鮮明，為了輔助及加強潘婷潤發(fā)精華素產(chǎn)品的信服力,，還特別邀請了在99‘中國服裝表演藝術(shù)大賽系列活動中榮獲潘婷優(yōu)雅氣質(zhì)獎及最佳秀發(fā)獎的戴潔小姐及梁馨小姐共同出席開幕式活動,，并邀請她們參與了不同時代發(fā)型與服飾的表演。

本次展覽會內(nèi)容相當(dāng)豐富,，不但向參觀者展示了從民末清初到現(xiàn)代社會的發(fā)型變化及美發(fā),、護(hù)發(fā)技術(shù)，還特別制作了一部反映我國各個時代不同發(fā)型及美發(fā)技術(shù)變遷的紀(jì)錄片,，該片是我國首部全面展示中國近代美發(fā)史的片子,，具極高的觀賞性和教育性。為了增加展覽會的生動感,，更在展覽會現(xiàn)場還原了三,、四十年代的舊上海美發(fā)廳場景，吸引了成千上萬的觀眾駐足觀賞,。據(jù)統(tǒng)計,，為期三天的展覽會共吸引了近三萬人次的觀眾到場參觀，可謂數(shù)據(jù)驚人。

活動結(jié)束后,，宣偉分別致電與所有與會媒體進(jìn)行交流,，以不斷改進(jìn)今后的工作。更有其他省市的媒體在觀看了有關(guān)報道后對該選題發(fā)生了濃厚的興趣,，并致電宣偉索取詳細(xì)資料和圖片供發(fā)稿之用,。其中中央電視臺2套的生活欄目還特別選用了我們的素材，在慶祝祖國建國五十周年的一系列回顧報道節(jié)目中,，特別制作了一檔長達(dá)十五分鐘的有關(guān)美發(fā),、護(hù)發(fā)專題的節(jié)目，造成了相當(dāng)大的社會影響,。

活動結(jié)束后僅三個月,，潘婷潤發(fā)精華素就榮登上海最大的連鎖店－－華聯(lián)集團(tuán)的護(hù)發(fā)產(chǎn)品銷售額榜首。

該活動在造成一定社會影響的同時也提升了產(chǎn)品的銷售表現(xiàn),。

_潘婷潤發(fā)精華素倡導(dǎo)護(hù)發(fā)新習(xí)慣

_潘婷潤發(fā)精華素由內(nèi)而外徹底改善發(fā)質(zhì),，使用一次就有明顯效果

_潘婷潤發(fā)精華素是新一代護(hù)發(fā)產(chǎn)品

_基本上所有媒體都提到了關(guān)鍵信息，占報道總數(shù)的95％

_有3篇報道只介紹了百年回顧展本身,，但沒有提到潘婷潤發(fā)精華素產(chǎn)品,。然而，這些報道都使用了潘婷潤發(fā)精華素上市會的有關(guān)照片,，讀者很容易從照片上及其他媒體的報道上意識到潘婷是該活動的主辦者,，從而提高潘婷的知名度。

_較積極的正面報道數(shù)量占總數(shù)的95%,，客觀的中性報道數(shù)占5%,，負(fù)面報道為o，這樣的結(jié)果是令人滿意的,。

_包于飛,，_上海文化廣場_雜志編輯部主任

“這次的潘婷潤發(fā)精華素推廣活動及中國美發(fā)百年回顧展給我的印象非常深刻，形式非常新,、很有創(chuàng)意,。愿寶潔公司能多做一些這種有創(chuàng)意的活動?！?/p>

_劉柳,，_女友_雜志編輯

“我非常喜歡這次參加的潘婷潤發(fā)精華素推廣活動?；顒觾?nèi)容豐富,，形式生動、有創(chuàng)意,，特別是：歷代發(fā)型表演、記錄片、三十年代舊上海美發(fā)店原型及展板等,，都很棒,。希望今后能參加更多此類活動?！?/p>

_方靜,，溫州有線電視臺主持人

“這次活動辦得相當(dāng)成功，我們?yōu)樵摶顒幼鞯膱蟮烙捎趦?nèi)容新穎,、資料全面吸引了大批觀眾,，收視率也提高不少?！?/p>

藥品市場推廣方案篇十二

一,、策劃目標(biāo)：提升超華目前在市場上的知名度，影響力,。

二,、方案操作步驟流程

收集電動三輪車這個行業(yè)十家以上大型電動車企業(yè)，調(diào)查了解該廠電動三輪車裝配的是哪個廠家生產(chǎn)的電機(jī),。然后再仔細(xì)勘探該廠門口大門的方向的對面(隔路)是否有空間裝配廣告牌,，或者對面是民房那就最好，圍墻也可以,。

1,、這些大廠大都是僅靠路邊的，如果在該廠對面得空地上立廣告牌,，首先就是路政部門肯定不允許還要罰款,。但是我堅信沒有辦不成的事情，一方面花點小錢,，另一方面在自己的廣告牌上加上一些超華提醒：“警示司機(jī)注意安全駕駛,，愛護(hù)路邊花草”等公益宣傳字句。這些字句占不了多大空間但是卻給了這些路政部門不能清除掉的理由,。

2,、民房就稍微好辦一點，買點禮品,，或者給點錢說明來意,，就差不多搞定了。選擇一面最為合適的位置墻或者空地(主家甘愿同意,，不同意再軟磨硬泡,，實在沒招再給點甜頭嘗嘗就定能搞定)量尺寸為后面工作好開展。注：有必要在口頭上說明只允許我們這一家放在這個位置,，不容忍后者掠奪,。需要的話簽訂合同常年租憑下來也可以,。

3、如果是廠礦等企業(yè)圍墻,，這就必須要下點功夫了,。向門衛(wèi)等廠內(nèi)的工作人員打聽該廠老板的個人情況，看這個老板喜好什么,，喜歡品茶,，送盒茶葉，是個財迷,，送個財神爺,，或者象征財富的裝飾品。是個文人,，送兩本書,、有“禮”行遍天下。

三,、廣告制作要求

1,、廣告版面必須統(tǒng)一設(shè)計根據(jù)場地情況規(guī)格不同 定尺寸選擇什么樣的材料。

2,、廣告版面設(shè)計必須選擇三家不同的廣告公司設(shè)計,，三選一。

3,、版面內(nèi)容必不可少就是必須要加一句超華自己的廣告宣傳口號!而且必須凸顯這個口號,，這個口號的制定我可以幫你斟酌參考!

4、版面的內(nèi)容必須醒目,，第一眼就知道這個是生產(chǎn)電機(jī)的企業(yè)名字叫超華!

四,、方案實施之后分析預(yù)測

人的購買行為有三個必經(jīng)過程：第一，知道了解;通過某種方式或者途徑知道該種產(chǎn)品的存在;第二,，產(chǎn)生購買傾向;在某種必要的情況下需要這種產(chǎn)品滿足自己的需要,，而首先想到的是自己前邊已經(jīng)知道的產(chǎn)品也就是第一步?jīng)Q定后期的發(fā)展;第三，買賣交談 下決定購買還是放棄,。該廣告牌的豎立對自己包括企業(yè)都是百利而無一害,，一方面去廠家訂貨參觀的經(jīng)銷商同行 出來的第一眼看的就是這個廣告牌，久而久之肯定有意想不到的收獲,。還有這個廣告牌還可以當(dāng)做搖錢樹,，這個位置可以提供給其他想打入這個廠家的供應(yīng)商做廣告，以收取費用盈利!運作得當(dāng)利潤是很可觀的!

藥品市場推廣方案篇十三

二,、活動時間：新產(chǎn)品導(dǎo)入期

三,、活動目的：

1、零距離與目標(biāo)顧客群接觸,，快速傳播產(chǎn)品概念,、產(chǎn)品利益點,。(兩個月不變)

2、讓目標(biāo)消費群認(rèn)識,、了解,、試用、體驗新產(chǎn)品,。

3、讓目標(biāo)消費群認(rèn)知到他需要什么,，引導(dǎo),、教育消費者。

4,、制造商場熱點,、社區(qū)熱點、城市熱點,。

5,、吸引大量目標(biāo)消費群。

四,、活動內(nèi)容

一)商場內(nèi)安排：

1,、配備兩名優(yōu)秀的促銷人員，向顧客介紹產(chǎn)品,、公司,、代理商及消費監(jiān)控概念，強化公司產(chǎn)品給顧客的利益點,。

2,、播放公司消費監(jiān)控的專題片，用大電視播放,。

3,、有條件商場可以搞一個小型的知識問答“抽獎大奉送，關(guān)愛家庭你我他”活動,。

活動步驟：

1)銷售人員向顧客發(fā)放專柜產(chǎn)品資料,，并主動告知我們這段時間在進(jìn)行有獎知識問答抽獎活動，看完資料后回答正確一個問題即可抽獎,，中獎率百分百,，還有大獎——專柜產(chǎn)品(待定)。

2)禮品：分一般禮品和一個大獎(專柜產(chǎn)品),，一般禮品為公司制作的小禮品(待定);大獎為專柜產(chǎn)品的其中一款,，天天有大獎，哪天抽出及時補充另一款,。

3)在專柜旁設(shè)立一個抽獎箱,，里面裝有兩種顏色的乒乓球,，其中黃色球只有1個，其它則是白色球49個;一個問題卡片集,，里面有40張問題卡片(準(zhǔn)備工作100張),。

4)規(guī)則：答對問題即可抽獎;抽獎機(jī)會僅有一次;抽白色球為紀(jì)念獎，抽黃色球為大獎;100%中獎,，天天有大獎,。

4、消費監(jiān)控產(chǎn)品進(jìn)入商場dm,。

5,、現(xiàn)場pop廣告。

原則：簡潔體現(xiàn)消費監(jiān)控產(chǎn)品信息,、抽獎大奉送活動信息,。

二)商場外sp：

1、在商場的主門側(cè)設(shè)一個宣傳點,，促銷人員(小姐)向來商場的每一個顧客宣傳消費監(jiān)控產(chǎn)品并指出專柜的位置和抽獎活動事宜,。

2、在商場主門掛一條橫幅：祝消費監(jiān)控專柜隆重開業(yè),?；驋靸蓷l豎幅，由頭：“祝_公司7月出口行業(yè)第一”;“祝_消費監(jiān)控專柜隆重開業(yè)”

3,、在商場空地懸掛兩個飄空氣球,，并掛兩條幅。

三)城市社區(qū)促銷：

本社區(qū)促銷方案應(yīng)視當(dāng)?shù)厍闆r來進(jìn)行操作,。

1,、社區(qū)選擇：

1)在專柜附近范圍，這樣一來可以在區(qū)域內(nèi)形成立體拉動,，相互彰顯,。

2)必須是專柜附近的中、高檔社區(qū),，那里是目標(biāo)消費群聚集地,，在那里促銷宣傳，可以說是起到了“事半功倍”效果,。

3)在符合上述條件下,，先選擇1—2家社區(qū)(中檔、高檔各一家)進(jìn)行試點,，試點成功后,，再進(jìn)行推廣、復(fù)制,，然后進(jìn)行規(guī)范化城市社區(qū)操作,。

2,、社區(qū)促銷定位

1)在社區(qū)促銷，必須體現(xiàn)公司,、當(dāng)?shù)刂虚g商的整體實力,，品牌形象;體現(xiàn)制造商、中間商為目標(biāo)消費群服務(wù)的長期性,、安全性,、專業(yè)性;體現(xiàn)促銷的人性化、家庭化,、親情化;體現(xiàn)促銷的整體性,、統(tǒng)一性、協(xié)調(diào)性,。

2)當(dāng)前社區(qū)的促銷要自然引導(dǎo)目標(biāo)消費群，以教育為重點,，以調(diào)查為基礎(chǔ),，進(jìn)行信息互動，進(jìn)行靈活調(diào)整,。

3)讓目標(biāo)消費群全身心的體驗,、試用。

3,、社區(qū)促銷內(nèi)容

1)社區(qū)活動：

a.主題：新時尚的關(guān)愛就在您的身邊

b地點：各大中,、高檔社區(qū)內(nèi)

c時間:在專柜開業(yè)一周后，一般安排在周六,、周日休息日,。

d宣傳模式：一拖n(n依據(jù)實際情況來確定)，“一”為社區(qū)內(nèi)主宣傳點,，“n”為次宣傳點,。

e活動創(chuàng)意：社區(qū)，很明了,，她就是家的融合天堂,，在這里你能時刻感懷到一種溫馨、一種關(guān)愛,、一種幽靜,，在這里你能看到家的“模樣”，家的靈魂,，家的內(nèi)涵;要明白這里的人群是在與自然交融,，與休憩為伴，在體驗人生!所以我們在這里要“入鄉(xiāng)隨俗”,，尊重他們清靜的生活原則,。我們只要輕輕地做,，輕輕地說，輕輕地去展示,，輕輕去演示,。同時，我們的活動要與家溶化,，讓他們感覺到促銷人員的微笑,、親切、關(guān)愛,，讓他們在活動中找到興致,，得到休憩，讓他們在活動中找到“家”的感覺,，讓他們在自然引導(dǎo)中,、教育中認(rèn)識、了解,、產(chǎn)生興趣,、促成需要、甚至是產(chǎn)生購買行為,。

f活動內(nèi)容：

在專柜開業(yè)不久社區(qū)的促銷,，即項目導(dǎo)入期的社區(qū)活動主要宣傳消費監(jiān)控概念，讓目標(biāo)消費群理解各大系列產(chǎn)品的功用,、利益點,，讓他們明白他們需要什么，讓他們感覺到實效性,、方便性,、生動性。讓他們看到,、聽到,、償?shù)剑屗麄內(nèi)轿桓杏X,、體驗,。

活動內(nèi)容;確定社區(qū)內(nèi)宣傳點;確定宣傳點統(tǒng)一形象;確定宣傳內(nèi)容;確定宣傳方式、確定宣傳層次：

a)社區(qū)宣傳點;要看社區(qū)大小來設(shè)主宣傳區(qū),，次宣傳點,。主宣傳區(qū)承擔(dān)主要的社區(qū)活動、宣傳作用,。副宣傳區(qū)起宣染,、提示作用，展示專業(yè)、形象,。主宣傳區(qū)要設(shè)在社區(qū)內(nèi)通路交匯處(便于集聚人群),，用公司統(tǒng)一的宣傳大蓬(待定)宣染;可以掛一個以主題為內(nèi)容的大橫幅;擺3-4促銷臺來展示公司消費監(jiān)控產(chǎn)品、公司資料及活動物料;放公司的專題片;有條件的社區(qū)可以在主宣傳區(qū)進(jìn)行有獎知識問答抽獎活動(見商場內(nèi)活動),，抽獎活動可以每半小時進(jìn)行一次,，一次半小時;要2名促銷人員介紹公司、消費監(jiān)控概念,、產(chǎn)品功能,、利益點，發(fā)放資料和專題片,，告知專柜地址,，同時要了解社區(qū)消費群的經(jīng)濟(jì)收入、家庭構(gòu)成,、興趣愛好,、生活習(xí)慣、時間安排等,，同時要與社區(qū)物業(yè)管理人員,、門衛(wèi)搞好關(guān)系、加強交流,。

b)次宣傳區(qū)視社區(qū)情況一般安排1—3個點，用宣傳小蓬宣染;放一張桌子,、公司資料,，標(biāo)明主宣傳區(qū)方向，視情況配備促銷人員,，也可以不配,。

c)活動反饋;

活動反饋指主動進(jìn)入社區(qū)活動后的反饋情況，即對活動進(jìn)行效果評估并進(jìn)行活動調(diào)整,，以求達(dá)到社區(qū)促銷目的,。

d)宣傳點統(tǒng)一形象：宣傳點的宣傳大蓬、小蓬及場面安排形象色澤應(yīng)以專柜基本色調(diào)：海藍(lán)色和戶外廣告色調(diào)黃色為主色調(diào),，大,、小蓬設(shè)計流暢、大氣,、時尚,。促銷人員統(tǒng)一形象。

f)宣傳方式：活動宣傳,、關(guān)系營銷,、調(diào)查、座談、建立組織社團(tuán),、洽談訂購

g)宣傳層次：低層——活動宣傳,、關(guān)系營銷

高層——調(diào)查、座談,、建立組織社團(tuán),、洽談訂購

2)體驗試用活動：

體驗試用目的:新產(chǎn)品導(dǎo)入期,消費者不知道產(chǎn)品的功能，更不知道產(chǎn)品能給他們帶來什么,，為讓消費者更快更好了解消費監(jiān)控,，證明促銷人員說法的事實性，引導(dǎo)目標(biāo)消費群觀念,，使他們形成新的消費習(xí)慣和新的家庭行為,。目標(biāo)群試用范圍;可以在抽獎活動或其它活動中確定試用目標(biāo)群，也可以根據(jù)交談狀況確定,，但一般應(yīng)每棟樓都有試用戶3—5家,，每單元有試用戶(不同試用樣品)。

試用樣品范圍;愛嬰寶系列,、老來福系列,、液晶系列，樣品每系列1—2臺,。

試用時間;三天至十天,，使用后由促銷人員到試用戶交接驗收并傳遞給下一試用戶。

試用戶檔案：試用戶基本信息表;試用戶反饋表

3)與社區(qū)物業(yè),、居委會的關(guān)系營銷

借用門衛(wèi)進(jìn)行資料發(fā)放：在非活動期間,，可以利用門衛(wèi)進(jìn)行宣傳。方式上可以憑門衛(wèi)與目標(biāo)顧客群關(guān)系進(jìn)行溝通,。在社區(qū)進(jìn)行有效的促銷,，必須與社區(qū)物業(yè)和居委會搞好良好的關(guān)系，形成長期穩(wěn)定的合作聯(lián)盟,。

社區(qū)物業(yè)：根據(jù)當(dāng)?shù)貙嶋H情況與物業(yè)管理人員接觸,，與門衛(wèi)接觸，允許在社區(qū)內(nèi)進(jìn)行活動宣傳,、體驗試用,、座談會、俱樂部展示等等,。如需要可與居委會聯(lián)系,。

企業(yè)新產(chǎn)品推廣營銷策劃方案

4)消費者調(diào)查：

消費者調(diào)查是指在社區(qū)進(jìn)行活動過程中進(jìn)行的調(diào)查活動，主體為社區(qū)的成年人,，在展示活動過程中告知填表并回答問題后送小禮品或有機(jī)會參加體驗試用活動,。

確認(rèn)消費者調(diào)查表

調(diào)查表收集后由代理商或總部進(jìn)行數(shù)據(jù)統(tǒng)計并撰寫分析報告,，為調(diào)整戰(zhàn)略、策略,、戰(zhàn)術(shù)提供依據(jù),。

5)試用者座談會(在各城市社區(qū)促銷初期進(jìn)行)

地點：在社區(qū)附近，在社區(qū)內(nèi),，看具體情況,。

時間;在體驗試用后，一般安排社區(qū)試用半月后進(jìn)行,。

參加人：控制在20人下,，要選擇有代表、有表達(dá)能力的試用戶,。要有年齡層次,、經(jīng)濟(jì)層次、文化層次,、社會層次,。

聯(lián)絡(luò)人;促銷管理者、物業(yè)管理者,、社區(qū)門衛(wèi)

座談會內(nèi)容：

會談方式;互動交流,、說明拉動

6)社區(qū)訂購：

社區(qū)目標(biāo)消費群在活動促銷和試用等等影響下感覺到產(chǎn)品能給他帶來好處就會產(chǎn)生購買的欲望。社區(qū)訂購可以在試用者座談會上訂購,，也可以在門衛(wèi)那里進(jìn)行統(tǒng)一登記,，當(dāng)?shù)靥囟ㄖ虚g商給予配送。

7)籌建社區(qū)關(guān)愛俱樂部

機(jī)會點;現(xiàn)在有很多社區(qū)有老年人活動室,，我們在此基礎(chǔ)上擴(kuò)展為小孩,、青年、老人活動室,，中間商通過攢助一些活動工具就可以在這里長期進(jìn)行宣傳而且可以進(jìn)行產(chǎn)品展示，應(yīng)該說是一條實惠有效的通路,。

操作方式：和社區(qū)的物業(yè)也可能是居委會洽談形成合作,，大體走向是在社區(qū)通過俱樂部銷售的量給予物業(yè)或居委會提成，具體操作由各地中間商根據(jù)實際情況確定,。

在今后的企業(yè)發(fā)展中,，對基本市場的了解很大程度上左右企業(yè)發(fā)展的前景。做好企業(yè)發(fā)展的營銷策劃書,，對企業(yè)發(fā)展大有裨益,，市場是殘酷的，只有不斷的去開拓創(chuàng)新,，企業(yè)的發(fā)展才有更大的前途,，這就是發(fā)展的最根本，這樣的發(fā)展才可以成為成功!