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廣告公司策劃書篇一

作為新成立的廣告公司,，要善于宣傳推廣，塑造自己的品牌,，擴(kuò)大自己的影響,。

1,、根據(jù)公司的業(yè)務(wù)定位，配備一些行內(nèi)有經(jīng)驗(yàn)的業(yè)務(wù)員,，他們會(huì)給公司帶來一定的業(yè)務(wù)關(guān)系,。

2、定位公司的主流客戶,?？梢詮漠?dāng)?shù)氐膱?bào)紙媒體中了解到哪些公司投入廣告量大，比如地產(chǎn),、學(xué)校,、政企單位、裝飾裝修公司,、醫(yī)藥等,，把這些公司盡數(shù)掌握，根據(jù)他們的心理特點(diǎn)制作一份公司的業(yè)務(wù)宣傳單或名片,，形式可以適當(dāng)創(chuàng)新,。優(yōu)質(zhì)大公司，業(yè)務(wù)經(jīng)理要親自拜訪,，找到他們廣告的負(fù)責(zé)人,，進(jìn)行溝通，體現(xiàn)公司的專業(yè)性和價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)力,。

3,、建議在辦公室里面做一個(gè)有特色的業(yè)務(wù)，要求價(jià)格很低,，吸引人氣,，且可以讓工作人員忙碌，這樣就不會(huì)讓大客戶來到辦公室時(shí)感覺生意清淡,。比如彩印,、復(fù)印等。

4,、制造新聞亮點(diǎn),、話題。積極參與一些大型活動(dòng),，如公益性活動(dòng)或者技術(shù)支持,、廣告支持等冠名活動(dòng)，提升公司的知名度,。

5,、制作電視宣傳片。制作新穎的公司形象宣傳片在公交車或電視媒體上播放,。

6,、關(guān)注報(bào)紙,，了解市內(nèi)的大型活動(dòng)，及時(shí)找到相關(guān)主辦單位進(jìn)行拜訪和宣傳單的發(fā)放,，比如房車節(jié),、集體裝修展示、博覽會(huì)等,。

7,、很多小業(yè)務(wù)可以去商業(yè)密集的市場(chǎng)和商場(chǎng)店鋪散發(fā)一些名片，并在那些市場(chǎng)醒目地方貼一些宣傳單,，象五金,、機(jī)電、建材,、家具,、食品等市場(chǎng)里面有很多大品牌的，可以和他們代理商聯(lián)系,。

8,、利用報(bào)紙做宣傳。在公司現(xiàn)有的報(bào)紙資源中做廣告,，持續(xù)跟進(jìn)公司的品牌建設(shè),。

9、網(wǎng)絡(luò)推廣,。利用互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行宣傳推廣活動(dòng)自主性,、靈活性強(qiáng)，而且覆蓋率大,。網(wǎng)絡(luò)推廣的渠道和方法非常多,，制訂一套系統(tǒng)的，操作性強(qiáng)的網(wǎng)絡(luò)推廣方案很重要,。

1,、專業(yè)的廣告公司給客戶提供“廣告”產(chǎn)品，它的服務(wù)一般包括以下五個(gè)部分：

（1）行銷研究（主要是市場(chǎng)調(diào)研和營(yíng)銷分析）

（2）創(chuàng)意

（3）制作廣告

（4）業(yè)務(wù)溝通（與客戶,、制作公司,、調(diào)查公司等）

（5）媒體購(gòu)買

2、廣告作品的出籠要經(jīng)過如下幾個(gè)環(huán)節(jié)：

（1）廣告主委托廣告代理公司制訂廣告計(jì)劃

（2）廣告代理公司按其需求制作廣告

（3）通過媒體傳達(dá)給消費(fèi)者

（4）使消費(fèi)者購(gòu)買或形成某種認(rèn)知

3,、廣告公司的服務(wù)流程：

（1）ae（客戶服務(wù)人員）通過對(duì)市場(chǎng),、廣告主的了解，將廣告主想做廣告的需要和欲望傳達(dá)給本廣告公司,，把本公司的能力和想承擔(dān)業(yè)務(wù)的訊息傳達(dá)給廣告主,，廣告公司經(jīng)過廣告策劃會(huì)議、廣告表現(xiàn)會(huì)議,、制作會(huì)議形成營(yíng)銷,、創(chuàng)意策略,，與廣告主溝通并獲得認(rèn)可,，然后制作廣告,，購(gòu)買媒體。

（2）客戶說明會(huì)客戶說明會(huì)參與人員有：客戶服務(wù)人員,、市場(chǎng)調(diào)研人員,、創(chuàng)意人員，總經(jīng)理或業(yè)務(wù)副總經(jīng)理應(yīng)出席說明會(huì),。

（3）廣告公司的第一次提案會(huì)議是廣告公司內(nèi),。

（4）通過策略發(fā)展過程，公司逐漸形成對(duì)客戶所委托產(chǎn)品或服務(wù)的廣告策略,。廣告策略包括：目標(biāo)對(duì)象,、創(chuàng)意策略、媒體策略,、執(zhí)行計(jì)劃,、進(jìn)度表和廣告預(yù)算。

廣告公司的策略委員會(huì)審核其策略,。策略審核委員會(huì)由廣告公司各部門主管和資深人員組成,。

審核的目的是確保策略的精確性及可執(zhí)行性，從而保證廣告公司產(chǎn)品的質(zhì)量,。廣告公司最重要的產(chǎn)品是創(chuàng)意,。

（5）正式提案會(huì)上，廣告公司就客戶委托的廣告業(yè)務(wù)提出相關(guān)計(jì)劃,，并征得廣告客戶的同意,。提案可分為年度計(jì)劃或單一活動(dòng)計(jì)劃。

廣告公司的提案是提案會(huì)前一切活動(dòng)的總結(jié),，以示對(duì)客戶業(yè)務(wù)的重視,。提案獲得客戶的認(rèn)可，還要對(duì)其策略和創(chuàng)意進(jìn)行溝通性調(diào)查,，包括概念測(cè)試,、腳本測(cè)試、效果測(cè)試,。

廣告公司的目的不是為了通過提案,，而是保證服務(wù)的質(zhì)量，贏得客戶長(zhǎng)期的信任,。

（6）最后一個(gè)階段是廣告的執(zhí)行階段,。

廣告活動(dòng)所要進(jìn)行的還有：媒介的投放、廣告效果監(jiān)測(cè),、消費(fèi)者的反饋等,。

廣告公司策劃書篇二

隨著國(guó)內(nèi)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展,，廣告行業(yè)也在不斷完善和擴(kuò)大，我們創(chuàng)辦廣告公司的重點(diǎn)在于業(yè)務(wù),，經(jīng)營(yíng)手法的創(chuàng)新,，這是超偉廣告公司與眾不同之處。首先,，我們的廣告公司既向市場(chǎng)推出廣告類服務(wù),，同時(shí)提供了對(duì)廣告同行之間廣告耗材的銷售，這是本公司前期發(fā)展的主要盈利模式,。

(一)公司名稱,。

(二)公司性質(zhì)。

主要著手于廣告耗材的銷售,、后期廣告的設(shè)計(jì),、噴繪、創(chuàng)意為一體的媒介性合資廣告公司,。

(三)公司宗旨,。

主要面向于綿陽以及周邊鄉(xiāng)鎮(zhèn)的廣告公司同行的耗材銷售，以互利合作的銷售方式為廣大的廣告設(shè)計(jì)同行帶來進(jìn)貨的方便,，后期以幫助客戶獲取經(jīng)濟(jì)效益和社會(huì)效益為已任,，旨在通過公司科學(xué)、專業(yè),、真誠(chéng)的服務(wù)來建立客戶與市場(chǎng)的最佳溝通渠道,，把客戶有限的資金進(jìn)行最經(jīng)濟(jì)的策劃和設(shè)計(jì)，讓客戶以最低的廣告成本,，達(dá)到最佳傳播的效果,。

成功建立一座廣告設(shè)計(jì)的商業(yè)大廈，以及實(shí)現(xiàn)年輕人創(chuàng)業(yè)的夢(mèng)想,。

(五)創(chuàng)業(yè)理念,。

超偉廣告公司目前處于調(diào)查研究和起步的階段，但是我們形成一個(gè)共識(shí),，即在起步之初積極探索發(fā)展模式和方向,，走一條有自己特色的路子，通過有效的資本運(yùn)作,，發(fā)展?jié)撛诘目蛻?，組織一條穩(wěn)當(dāng)可行的廣告耗材銷售路線，誠(chéng)信為本,。以為以后在當(dāng)?shù)匦纬蓮?qiáng)有力的廣告集團(tuán)做好充分的準(zhǔn)備,。從最初吸引小客戶做起，以精益求精的務(wù)實(shí)態(tài)度與客戶建立良好的長(zhǎng)期的合作伙伴關(guān)系，逐步擴(kuò)大自己的經(jīng)驗(yàn)和名氣,，一點(diǎn)一點(diǎn)劃分屬于我們的“勢(shì)力范圍”,。

我們將努力在每一個(gè)細(xì)節(jié)之中，都融入一絲不茍的敬業(yè)精神,，通過各種渠道分析廣告耗材銷售發(fā)展的動(dòng)態(tài)和趨勢(shì),，從研究大眾及市場(chǎng)出發(fā)，具體落實(shí)為我們的每一個(gè)客戶提供最快速,、專業(yè)化的服務(wù),。并且對(duì)廣告耗材的質(zhì)量把關(guān),，做到細(xì)心到位,。只有不斷進(jìn)取，不斷超越自己,，這才是超偉廣告公司發(fā)展的關(guān)鍵,。

1,、專業(yè)化的廣告耗材銷售服務(wù),。

（1）為我們的客戶提供最好的耗材質(zhì)量,，以最快的方式提供我們的貨,。做到讓客戶放心,、安心的高質(zhì)量服務(wù),。

（2）成立內(nèi)部的研究機(jī)構(gòu),，逐漸開創(chuàng)自己的理論架構(gòu)和知識(shí)體系,，建立自身文化內(nèi)涵,。

（3）要逐漸與大型的廣告公司成為長(zhǎng)期的戰(zhàn)略伙伴,，以最穩(wěn)定的方式獲得大客戶的信任和滿意。

2,、個(gè)性化的業(yè)務(wù)服務(wù),。

（1）成立一家專業(yè)化的廣告耗材銷售公司，同時(shí)以專業(yè)化的知識(shí)進(jìn)行廣告制作,。

（2）為客戶提供高質(zhì)量,，低價(jià)格的廣告耗材。以及為客戶制作公司的銷售廣告,、樓盤設(shè)計(jì),、公司標(biāo)志，等高水平的廣告,。

（3）不必客戶東奔西跑,，我們?yōu)榭蛻籼峁┩晟频墓┴浄?wù)。

4,、其他,。

用戶利益：我們用專業(yè)的眼力鑒別材料。能把客戶所需的廣告耗材降到最低，做到真正的優(yōu)質(zhì)價(jià)廉,。

(一)市場(chǎng)描述,。

廣告行業(yè)是我國(guó)的新興行業(yè)，xx年我國(guó)共有廣告公司57434家,，幾年來公司數(shù)量不斷增加,，營(yíng)業(yè)額和從業(yè)人員不斷擴(kuò)大，增長(zhǎng)速度可觀,，全國(guó)廣告經(jīng)營(yíng)額xx年突破1000億元大關(guān),。按照專家的預(yù)測(cè)，xx年我國(guó)國(guó)內(nèi)生產(chǎn)總值增長(zhǎng)不低于7%,，將達(dá)到12,、5萬億元以上，全國(guó)廣告經(jīng)營(yíng)額大概在1100億元左右,。

中國(guó)廣告市場(chǎng)在未來10年左右有望成為全球三大廣告市場(chǎng)之一,。但與美國(guó)廣告權(quán)威機(jī)構(gòu)披露的外國(guó)大型廣告集團(tuán)的年?duì)I業(yè)額數(shù)字相比，差距極為巨大,。我國(guó)西部地區(qū)的經(jīng)濟(jì)及廣告與東部相比差距仍然很大,，這一點(diǎn)在短時(shí)間內(nèi)不會(huì)有大的變化。

綿陽是四川第二大城市,，商品交易活躍,，商業(yè)網(wǎng)點(diǎn)密集。廣告公司更是數(shù)不盛數(shù),，大型的企業(yè),，商店，建筑公司更是很多,。所以在廣告耗材的消耗方面量還是很大,，我們公司有很大的前景，這個(gè)需要做個(gè)具體的市場(chǎng)調(diào)查,。

(二)目標(biāo)市場(chǎng),。

主要針對(duì)于綿陽各大的廣告公司進(jìn)行耗材銷售，現(xiàn)在大多數(shù)鄉(xiāng)鎮(zhèn)的廣告公司都是從綿陽市中心拿貨,，這有很大的發(fā)展前景,。這個(gè)也需要具體廣告公司數(shù)字，針對(duì)性的對(duì)綿陽市周邊的鄉(xiāng)鎮(zhèn)進(jìn)行具體的調(diào)查,。

(三)建設(shè)進(jìn)度,。

超偉廣告設(shè)計(jì)公司從籌建到資金到位需要3個(gè)月的時(shí)間，前兩個(gè)月主要針對(duì)與對(duì)潛在客戶的挖掘,。以及與各大廣告公司的聯(lián)系和商談,，建立初步的合作伙伴關(guān)系,。第二個(gè)月我們?cè)谇耙粋€(gè)月成功的基礎(chǔ)上，根據(jù)客戶的需求進(jìn)行進(jìn)貨,。第三個(gè)月,，我們將聯(lián)系在綿陽的客戶，并且嘗試建立長(zhǎng)期的合伙伙伴關(guān)系,。

(一)公司業(yè)務(wù),。

初期的業(yè)務(wù)內(nèi)容大體分為：

1、主要針對(duì)各廣告公司的耗材銷售,。

2,、進(jìn)行簡(jiǎn)單的打字復(fù)印。

成熟期后的業(yè)務(wù)還要包括：

1,、開始設(shè)計(jì)制作：廣告平面設(shè)計(jì),。商鋪招牌制作。廣告噴繪,。產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì),。展示制作,。

2,、公司轉(zhuǎn)型，逐漸形成廣告設(shè)計(jì)公司,，不單單只銷售廣告耗材,，同時(shí)為廣大客戶進(jìn)行廣告宣傳設(shè)計(jì)。

(二)經(jīng)營(yíng)策略,。

1,、對(duì)公司的管理。維持經(jīng)營(yíng)效率是公司的主要管理課題,，管理者需要致力于管理上的改良,、業(yè)務(wù)系統(tǒng)的整合、強(qiáng)調(diào)綜合績(jī)效以改善經(jīng)營(yíng)效率,。

2,、加強(qiáng)公司形象，提高知名度,，吸引客戶,，同時(shí)借助形象的提升，增強(qiáng)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力,，以此為策略的基本方向,，讓消費(fèi)者對(duì)公司產(chǎn)生認(rèn)同感，提高消費(fèi)者的滿意程度,。

3,、創(chuàng)造區(qū)域優(yōu)勢(shì)。其主要的策略是以區(qū)域型的經(jīng)營(yíng)使其在區(qū)域的相對(duì)規(guī)模變大，在區(qū)域內(nèi)取得較高的競(jìng)爭(zhēng)地位,，求的生存的空間,，奠定獲利的基礎(chǔ)，再求經(jīng)營(yíng)范圍的擴(kuò)大,。

4,、初步建立一個(gè)穩(wěn)定的客戶群。能夠在綿陽市主流廣告公司做廣告宣傳,，影響力開始向整個(gè)綿陽覆蓋,。

5、把超偉廣告公司向綿陽各地推廣,，公司利潤(rùn)將趨向穩(wěn)定化,。

(三)成本核算。

1,、俗話說的好,，“不打無準(zhǔn)備之仗”。在投資前充分做好各項(xiàng)前期準(zhǔn)備工作可減少后期運(yùn)作中出現(xiàn)意外狀況的概率,。資金,、人力、場(chǎng)地這三個(gè)環(huán)節(jié)中任何一個(gè)出現(xiàn)問題都將直接影響到公司的發(fā)展,。

(四)經(jīng)營(yíng)障礙。

1,、資金不足導(dǎo)致公司基礎(chǔ)建設(shè)落后,。

2、作為新興的廣告公司,，處于資金投入期和市場(chǎng)開拓初始起步期,，是獲得利潤(rùn)十分困難的主要原因。以及廣告耗材的定價(jià)和送貨途徑,。

3,、公司團(tuán)隊(duì)整體實(shí)力需要作進(jìn)一步提升。

4,、知名度不高,。

廣告公司策劃書篇三

居民社區(qū)內(nèi)司空見慣的小廣告亂貼亂畫，不僅污染了社區(qū)的環(huán)境,，讓居民極度反感,，也嚴(yán)重影響了“創(chuàng)城”進(jìn)程。因此,，本廣告適時(shí)進(jìn)入社區(qū),，凈化美化了小區(qū)生活環(huán)境,，而且也潛移默化地提升了居民的精神文化生活。

此舉是建設(shè)銀行牽公益事業(yè)之手,，樹企業(yè)良好形象之舉,，必定得到廣大市民的認(rèn)可與贊許;

此也是不失一次絕好的政府公關(guān)，拉近了建設(shè)銀行與政府的距離;

此廣告形式新穎,、別致兼有公益廣告與企業(yè)商業(yè)廣告,，注目率高，定為建設(shè)銀行創(chuàng)造良好的社會(huì)效益與經(jīng)濟(jì)效益,。

因此這是一項(xiàng)政府滿意,、市民滿意、企業(yè)滿意三滿意工程,。

三,、廣告名稱

社區(qū)便民信息服務(wù)欄

四、廣告形式

在各社區(qū)大門的出入口或小區(qū)內(nèi)街路兩側(cè)等醒目的位置安裝,。

五,、廣告規(guī)格及其材料

1。 2,。4m×1,。2m 本規(guī)格為不銹鋼制作，高檔大方

2,。 1,。0m×1。5m 本規(guī)格是方管框架,，彩色噴繪，制作精美

六,、廣告發(fā)布區(qū)域

濟(jì)寧市城區(qū)共有古槐,、阜橋、金城,、越河,、濟(jì)陽、南苑,、觀音閣,、仙營(yíng)、等8個(gè)街道辦事處所轄131個(gè)社區(qū)居委會(huì),。

第一批重點(diǎn)發(fā)布在：洸河社區(qū),、洸河花園、櫻花園小區(qū),、明珠小

區(qū),、新世紀(jì)花園,、郵電新苑、永勝花園,、益民社區(qū),、北門小區(qū)、牛市小區(qū),、鴻順花園,、仙營(yíng)小區(qū)、紅星小區(qū),、土城社區(qū),、西孟社區(qū)、興東社區(qū)居委,、半截閣社區(qū),、劉莊小區(qū)、玉苑小區(qū),、濟(jì)陽大街社區(qū)居委,、粉蓮小區(qū)、太白小區(qū),、運(yùn)河社區(qū),、東門社區(qū)、國(guó)光社區(qū),、東興社區(qū)居委,、建設(shè)社區(qū)居委、東發(fā)社區(qū)居委,、觀音閣社區(qū)居委,、棗店閣社區(qū)居委、解放路社區(qū)居委,、浣筆泉社區(qū)居委,、太東社區(qū)居委、鐵塔寺社區(qū)居委,、縣城街社區(qū)居委,、古槐路社區(qū)居委、郭家花園社區(qū)居委等50多個(gè)社區(qū)居委,。

七,、廣告牌數(shù)量及發(fā)布時(shí)間

50個(gè)規(guī)范化、形象佳的社區(qū),，每個(gè)社區(qū)設(shè)立2塊,，

時(shí)間為一年。

八,、廣告價(jià)格

1,、不銹鋼宣傳欄：2500元/個(gè)/年

2,、方管宣傳牌： 500元/塊/年

以上價(jià)格包括制作、發(fā)布,、日常維護(hù)維修等費(fèi)用,。

附件一，濟(jì)寧市市中區(qū)文明辦批準(zhǔn)文件

附件二,，不銹鋼公益廣告宣傳欄效果圖

附件三,，方管公益廣告宣傳牌效果圖

廣告公司策劃書篇四

新產(chǎn)品技術(shù)開發(fā)的**公司前景充滿希望。

1,、**產(chǎn)品的行業(yè)性很強(qiáng),，廣告具有很強(qiáng)的定向性，以制藥企業(yè)法人及供應(yīng)部門負(fù)責(zé)人為最主要的訴求對(duì)象,。

2,、**公司的產(chǎn)品銷售在國(guó)內(nèi)醫(yī)藥行業(yè)的市場(chǎng)覆蓋面達(dá)到**，加上多年來的品牌經(jīng)營(yíng),，產(chǎn)品在行業(yè)內(nèi)具有解很高的知名度,。**廣告以繼續(xù)鞏固和提升企業(yè)形象為主線，側(cè)重于新產(chǎn)品的宣傳推廣,。

二,、市場(chǎng)分析與研究。

1,、在我國(guó)醫(yī)藥包裝行業(yè)“十五”發(fā)展規(guī)劃綱要中,，對(duì)多類藥品包裝制定了詳細(xì)的發(fā)展規(guī)劃，一批落后劣質(zhì)藥包材即將在我國(guó)被強(qiáng)制淘汰,，優(yōu)質(zhì)新型藥包材得到普遍推廣,，藥包材市場(chǎng)充滿商機(jī)。

料消費(fèi)需求也日漸加大,。

3,、中金公司與日本瑪泰公司合資以后，公司的實(shí)力相對(duì)雄厚,。特別是今后日方在技術(shù)上的支持，將使**產(chǎn)品質(zhì)量更加成熟,，為開拓新的發(fā)展空間奠定基礎(chǔ),。

三、廣告行銷方式,。

1,、進(jìn)一部鞏固**產(chǎn)品品牌形象，強(qiáng)化消費(fèi)者對(duì)**產(chǎn)品的信心,，讓社會(huì)了解**的企業(yè)管理,、價(jià)值理念,、產(chǎn)品特色，行銷方式從以下幾方面考慮,。

（1）選擇在行業(yè)內(nèi)的國(guó)家級(jí)平面媒體上發(fā)放廣告,，包括報(bào)紙、刊物,。

（2）參加行業(yè)內(nèi)的各類大型展會(huì),，加強(qiáng)溝通交流。

（3）針對(duì)新產(chǎn)品成功取得注冊(cè)證,，組織一次大型的推廣活動(dòng),。

2、設(shè)定戰(zhàn)略,。

（1）突出宣傳企業(yè)的經(jīng)營(yíng)理念,、管理特色、產(chǎn)品開發(fā)實(shí)力等,。

（2）強(qiáng)調(diào)**的品牌及服務(wù),。（3）避免言過其實(shí)的廣告。

3,、廣告主題詞,。

（1）中金包裝引航藥包科技潮流。（2）好藥要用好包裝,。

（3）中金包裝,，品質(zhì)與服務(wù)的保證。（4）選擇中金就是選擇信賴,。

4,、廣告文案：

中金包裝引航藥包科技潮流依托省級(jí)工程技術(shù)中心，領(lǐng)銜藥包材技術(shù)潮流,；

代表當(dāng)今世界先進(jìn)水平的生產(chǎn)基地,，滿足客戶更高層次的要求；健全的市場(chǎng)服務(wù)體系,，隨時(shí)隨地為客戶提供服務(wù),。

中金包裝，品質(zhì)與服務(wù)的保證,。

中處于絕對(duì)領(lǐng)先地位,，市場(chǎng)覆蓋率達(dá)到40以上，為目前亞洲地區(qū)醫(yī)藥包裝生產(chǎn)行業(yè)規(guī)模最大的企業(yè)之一,。

四,、廣告設(shè)計(jì)、制作,、發(fā)布,。

1,、行業(yè)內(nèi)行業(yè)內(nèi)報(bào)紙期刊：（1）媒體選擇。

廣告投放的媒體擬選擇：以在藥監(jiān)系統(tǒng)和制藥企業(yè)具有99覆蓋面的-----中國(guó)醫(yī)藥報(bào)為主,，以對(duì)廣告訴求特定人群覆蓋率高達(dá)80的-----中國(guó)藥業(yè)雜志,、對(duì)廣告訴求不可割舍人群有較高覆蓋面的-----中國(guó)中醫(yī)藥報(bào)為輔助。中國(guó)醫(yī)藥報(bào)：國(guó)家食品藥品監(jiān)督管理局機(jī)關(guān)報(bào),，主要覆蓋全國(guó)食品藥品監(jiān)管系統(tǒng),、制藥企業(yè)、醫(yī)藥流通企業(yè),、制藥關(guān)聯(lián)企業(yè)（醫(yī)藥包裝,、制藥機(jī)械、科研等）,，幅射部分醫(yī)療單位,、部分食品生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)企業(yè)。

按照突出主要媒體,，兼顧輔助媒體,；強(qiáng)調(diào)獨(dú)占性，兼顧一般性,；以硬性廣告為主,，結(jié)合全國(guó)性專業(yè)會(huì)議，配合相應(yīng)專題文章的原則,，建議20xx年投放計(jì)劃為：中國(guó)醫(yī)藥報(bào)：頭版套紅廣告,，每月兩次，全年12次,；全年1-2次四分之一版專題推廣宣傳,。

中國(guó)中醫(yī)藥報(bào)：頭版套紅廣告，每月兩次,，全年12次,。

中國(guó)藥業(yè)雜志：彩色插頁(yè)廣告，每期1頁(yè),，全年10次,。

中國(guó)醫(yī)藥報(bào)：xx萬元。

2.專題宣傳,，四分之一版收費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)xx元,，優(yōu)恵價(jià)xx元。

中國(guó)中醫(yī)藥報(bào)：xx萬元,。

第一版套紅硬廣告，每次收費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)xx元,，優(yōu)恵價(jià)xx元,，全年12次,，計(jì)xx萬元。

中國(guó)藥業(yè)雜志：xx萬元,。

彩色插頁(yè)每次xx元,，優(yōu)惠價(jià)xx元，全年6次,，計(jì)xx萬元,。

五、20xx年**廣告總體經(jīng)費(fèi)預(yù)算：xx萬元,。

廣告公司策劃書篇五

這里所說的廣告公司,，主要是指以承接、承辦目標(biāo)客戶各類活動(dòng)為主,，其他制作類業(yè)務(wù)為輔的綜合性廣告公司,，有別于以媒體銷售為主的廣告公司，其服務(wù)范圍大體可分為以下幾類：

1,、廣告策劃：創(chuàng)意,、設(shè)計(jì)、制作及發(fā)布,。企業(yè)形象策劃（企業(yè)ci系統(tǒng),、vi設(shè)計(jì)與制作）。

2,、營(yíng)銷推廣：新產(chǎn)品上市促銷活動(dòng)的策劃與實(shí)施,，會(huì)展活動(dòng)服務(wù)的策劃與實(shí)施，產(chǎn)品社區(qū)活動(dòng)的策劃與實(shí)施,。

3,、公關(guān)活動(dòng)：公益、文體活動(dòng)的策劃與執(zhí)行,，各種會(huì)議的承辦,，各類慶典項(xiàng)目的承接，大型文體活動(dòng)的策劃和實(shí)施,。

4,、戶外發(fā)布：戶外高炮、燈箱等制作和發(fā)布,，各種廣告宣傳品的制作,。

5、媒體代理：電視,、電臺(tái),、報(bào)紙、雜志等大眾媒體的代理和發(fā)布。

6,、其他：畫冊(cè)設(shè)計(jì),、印刷、包裝,、文件整理,、電子相冊(cè)等，以及廣告禮品和精美工藝品的銷售和代理,。

廣告公司的業(yè)務(wù)包羅萬象,，可以涵蓋很多方面，只要是客戶需要的,，就可以承接,，但必須要有所側(cè)重，凸顯專業(yè)性,。

當(dāng)前的市場(chǎng)營(yíng)銷,，越來越注重品牌的競(jìng)爭(zhēng)，品牌的塑造,，離不開廣告宣傳,。而且，越來越多的政府機(jī)構(gòu)也開始重視自身形象,，各種宣傳形式層出不窮,。

廣告行業(yè)是一個(gè)“朝陽產(chǎn)業(yè)”，行業(yè)利潤(rùn)率也比較高,，特別是一些需要?jiǎng)?chuàng)意的地方,，回報(bào)更是可觀。

不過,，當(dāng)前的廣告市場(chǎng),，競(jìng)爭(zhēng)還是非常激烈的。主要體現(xiàn)在常規(guī)業(yè)務(wù)的低端競(jìng)爭(zhēng),，以拼價(jià)為主要戰(zhàn)場(chǎng),，造成利潤(rùn)率的下降。

1,、面洽：了解客戶的需求,，并拿到相關(guān)資料。

2,、創(chuàng)作：按照客戶要求,，進(jìn)行創(chuàng)作，包括方案擬定,、圖片設(shè)計(jì)等細(xì)節(jié),。

3,、報(bào)價(jià)：根據(jù)方案所涉及到的項(xiàng)目，進(jìn)行準(zhǔn)確報(bào)價(jià),。

4,、完稿：將文字、圖案,、報(bào)價(jià)等匯總在一起，并裝訂成冊(cè),。

5,、交稿：將整體方案遞交給客戶，并進(jìn)行解釋,。

6,、跟進(jìn)：與客戶進(jìn)行緊密的溝通，及時(shí)更改方案內(nèi)容,，確保業(yè)務(wù)的拿下,。

7、實(shí)施：簽訂合同后,，開始進(jìn)行各種準(zhǔn)備工作,，如制作、布置,、安裝等,。

8、結(jié)款：業(yè)務(wù)執(zhí)行完畢后,，要及時(shí)將票據(jù)遞交到客戶,，并落實(shí)款項(xiàng)事宜。

9,、總結(jié)：每一次廣告業(yè)務(wù)的實(shí)施,，都要留下相關(guān)資料，以備客戶查詢,，同時(shí)可做為公司的業(yè)績(jī)保存,。

1、客服：負(fù)責(zé)承接業(yè)務(wù),，并擔(dān)任公司方面的聯(lián)絡(luò)人,。

2、策劃：負(fù)責(zé)整體方案的規(guī)劃及報(bào)價(jià),。

3,、文案：撰寫文字內(nèi)容。

4,、設(shè)計(jì)：根據(jù)文字內(nèi)容配上合適的圖片,。

5,、實(shí)施：負(fù)責(zé)活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)各種物料的制作、安裝和活動(dòng)的執(zhí)行,。

6,、財(cái)務(wù)：負(fù)責(zé)活動(dòng)各種款項(xiàng)的收入和支出。

注：以上分工可兼項(xiàng),。

1,、客服（ae）：主要職責(zé)是對(duì)外接單，固定1-2人,。

2,、策劃：主要職責(zé)是根據(jù)客戶要求進(jìn)行創(chuàng)作，并提交方案,，固定1人,。

3、文案：主要職責(zé)是根據(jù)策劃的思路確定文字內(nèi)容,，固定1人,，也可由策劃兼任。

4,、設(shè)計(jì)：主要職責(zé)是根據(jù)文案的內(nèi)容創(chuàng)作合適的圖片,，固定1人。

5,、實(shí)施：主要職責(zé)是活動(dòng)的執(zhí)行,，固定1人，也可由策劃兼任,。

6,、財(cái)務(wù)：會(huì)計(jì)1人，可請(qǐng)兼職,。

7,、行政：主要職責(zé)是負(fù)責(zé)公司后勤、文員等工作,，并兼任出納,，固定1人。

綜上所述,，至少需要4人,。公司草創(chuàng)階段，可請(qǐng)人兼職擔(dān)任,，通過網(wǎng)絡(luò)及時(shí)聯(lián)系,，可以暫時(shí)解決問題。

2,、位置：在交通比較便捷的地段,。

1,、電腦2臺(tái)：一臺(tái)配置較高，用來進(jìn)行平面設(shè)計(jì),。一臺(tái)配置一般即可,，主要用來撰寫文案，以及查找資料,。（需配音箱,、刻錄機(jī)）

2、打印機(jī)一臺(tái)：彩色噴墨,，可加裝連供系統(tǒng),，主要選擇佳能、愛普生等品牌,。

3、掃描儀一臺(tái)：分辨率較高,，主要選擇佳能,、愛普生等品牌。

4,、數(shù)碼相機(jī)一臺(tái)：用來拍照,，制作效果圖。

5,、辦公用品：辦公桌,、文件夾、裝訂機(jī),、打孔機(jī),、切紙機(jī)、計(jì)算器等,。

6,、活動(dòng)工具：老虎鉗、剪刀,、卷尺,、電筆、膠帶等,。

7,、電話、傳真,、寬帶等通訊系統(tǒng)齊全,。

1、目標(biāo)：

1）政府各部門的會(huì)議,、咨詢活動(dòng),，如婦女節(jié),、消費(fèi)者權(quán)益日等。

2）企業(yè)路演,、開業(yè),、周年慶、新產(chǎn)品推廣,、客戶答謝會(huì)等,，主要是通信、金融,、飲料,、手機(jī)等行業(yè)。

3）承接畫冊(cè),、文件整理等,。

4）策劃一些自我主導(dǎo)的項(xiàng)目，如各種選拔活動(dòng),、體育類競(jìng)賽等,。

5）其他制作類項(xiàng)目，以及媒體代理等（視頻,、平面,、短信、戶外廣告牌,、燈箱）,。

2、方法：

1）收集整理一些活動(dòng)資料,，并制作成冊(cè)或電子光盤,，呈送給客戶，讓客戶了解我們的實(shí)力,。

2）尋找突破口,，以比較優(yōu)惠的價(jià)格承接一兩次活動(dòng)，作為樣板,，再開展新的客戶,。

3）必要的時(shí)候可以刊登一些廣告。

4）通過網(wǎng)絡(luò)發(fā)布相關(guān)信息,。

1,、精確把握好報(bào)價(jià)，這是確保公司生死存亡的頭等大事,，堅(jiān)決杜絕無依據(jù)估價(jià),。

2、在供應(yīng)商環(huán)節(jié)一定要落實(shí)到位,，盡可能拿到最優(yōu)惠的價(jià)格,，多尋找?guī)准夜?yīng)商,，并從中挑選比較可靠、比較負(fù)責(zé)任的公司合作,。

3,、報(bào)價(jià)時(shí),，一定要預(yù)留充足的利潤(rùn)空間,，以應(yīng)付突發(fā)情況的出現(xiàn)。

1,、場(chǎng)地租金10000元

2,、辦公用品3000元

3,、電腦2臺(tái)7000元

4,、打印機(jī)1臺(tái)800元

5、掃描儀1臺(tái)600元

6,、傳真機(jī)1臺(tái)1000元

7,、電話1臺(tái)800元（含寬帶）

8,、注冊(cè)費(fèi)3000元

9,、其他用品20xx元

10、流動(dòng)資金40000元

11,、合計(jì)68200元

1,、市場(chǎng)調(diào)查：充分分析廣告業(yè)的利潤(rùn)率，具體項(xiàng)目見附表,。（一周時(shí)間）

2,、公司注冊(cè)：（10天）

3、公司籌備：落實(shí)廠地,、置辦辦公用品等（一周時(shí)間）

4,、尋找供應(yīng)商：落實(shí)各種物料的供應(yīng)商（一周時(shí)間）

5、業(yè)務(wù)開展：

注：以上工作可同步進(jìn)行,。

廣告公司策劃書篇六

xx大酒店x樓,。

2、加強(qiáng)員工之間的交流,，增強(qiáng)團(tuán)隊(duì)協(xié)助的意識(shí),，提升公司的綜合競(jìng)爭(zhēng)能力,；

4、豐富員工生活,，答謝全體員工一年以來付出的.辛勤努力,。

5、讓員工充分的展現(xiàn)自我,，在年會(huì)的過程中認(rèn)知自我及對(duì)企業(yè)大家庭的認(rèn)同感,。

6、加強(qiáng)領(lǐng)導(dǎo)與員工之間的互動(dòng),，讓我們?cè)谕晃枧_(tái)共同交流,、聯(lián)歡。

（一）年會(huì)的通知與宣傳：公司行政人事部將本次年會(huì)活動(dòng)進(jìn)行公示和宣傳,，達(dá)到全員知悉,，爭(zhēng)取全民參與?？梢蕴崆爸谱餮?qǐng)函,。

（二）條幅的制作：紅底黃字字幅，具體文字內(nèi)容：“xx公司20xx年度總結(jié),、表彰暨20xx年迎新會(huì)”掛在酒店大門上方,，充氣拱門放置酒店大門外主要通道。

（三）物品的采購(gòu)準(zhǔn)備：游戲獎(jiǎng)品：小兔子,、筆,、簽到表、公司總經(jīng)理席位卡,、會(huì)場(chǎng)布置&游戲所需氣球,、拉花等；會(huì)議所需糖果,、晚宴所需酒水,、投影儀、節(jié)目背景音樂,。

（四）現(xiàn)場(chǎng)拍照：提前安排好相關(guān)人員攜帶數(shù)碼相機(jī),，做好大會(huì)及晚宴活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)的拍照工作。

企業(yè)年會(huì)的舉辦同樣離不開活躍氣氛的年會(huì)禮品,，每一位參與年會(huì)的參會(huì)人如果收到一份別致的具有紀(jì)念意義的年會(huì)禮品,，感受到舉辦人的誠(chéng)意和祝福，一定會(huì)取得最佳效果,，另外在年會(huì)中的互動(dòng)節(jié)目中,，送上一些小巧精致的年會(huì)禮品，更能活躍氣氛，同時(shí)在獎(jiǎng)勵(lì)優(yōu)秀員工時(shí)選擇實(shí)用的年會(huì)禮品,，更能拉近員工與企業(yè)的距離,，增強(qiáng)企業(yè)核心凝聚力。

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廣告公司策劃書篇七

隨著國(guó)內(nèi)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，廣告行業(yè)也在不斷完善和擴(kuò)大,，我們創(chuàng)辦廣告公司的重點(diǎn)在于業(yè)務(wù),，經(jīng)營(yíng)手法的創(chuàng)新，這是接觸廣告公司與眾不同之處,。首先,，我們的廣告公司既向市場(chǎng)推出廣告類服務(wù)，提供了對(duì)廣告業(yè)有興趣的在校大學(xué)生實(shí)踐和操作的平臺(tái),。我們把接觸廣告公司投入商業(yè)運(yùn)作,，但不以贏利多少為惟一創(chuàng)業(yè)目的，能在社會(huì)實(shí)踐中有所獲得才是我們的真正的追求,。同時(shí)提出了根據(jù)公司初步運(yùn)營(yíng)的情況,，從小的項(xiàng)目做起一步步做到大的項(xiàng)目，再創(chuàng)品牌,。

（一）公司名稱,。

（二）公司性質(zhì)。

集制作,、代理,、策劃、創(chuàng)意,、調(diào)查、咨詢?yōu)橐惑w的媒介性合資廣告公司,。

（三）公司宗旨,。

以幫助客戶獲取經(jīng)濟(jì)效益和社會(huì)效益為已任，旨在通過公司科學(xué),、專業(yè),、真誠(chéng)的服務(wù)來建立客戶與市場(chǎng)的最佳溝通渠道，把客戶有限的資金進(jìn)行最經(jīng)濟(jì)的策劃和設(shè)計(jì),，讓客戶以最低的成本,，達(dá)到最佳的效果。

基本信條,。

我們專業(yè),，我們創(chuàng)造價(jià)值。

做事模式,。

團(tuán)體協(xié)作,，集思廣益,。

創(chuàng)業(yè)精神。

創(chuàng)意100滿意100服務(wù)100挑戰(zhàn)100創(chuàng)新100,。

（五）公司目標(biāo),。

短期：首先，在廣西大學(xué)城及鄰近學(xué)校試營(yíng),，打開知名度,，在3年內(nèi)將業(yè)務(wù)覆蓋柳州、桂林河池眾高校市場(chǎng),。

中期：公司在立足于柳州,、桂林,、河池三市的高校市場(chǎng)的基礎(chǔ)上,，借助于在高校市場(chǎng)打響的品牌優(yōu)勢(shì)，向廣西區(qū)內(nèi)其他城市高校市場(chǎng)擴(kuò)展,。

長(zhǎng)期：立足于廣西向其他省份高校傳媒市場(chǎng)擴(kuò)張,，將品牌推向全國(guó),，同時(shí)為豐富這一品牌，在中期奠定的基礎(chǔ)上,，不斷開發(fā)更多新的個(gè)性業(yè)務(wù),。

（六）創(chuàng)業(yè)理念。

學(xué)生利益為出發(fā)點(diǎn),，全心全意為大學(xué)生服務(wù)）,。

我們將努力在每一個(gè)細(xì)節(jié)之中，都融入一絲不茍的敬業(yè)精神,，通過各種渠道分析這類服務(wù)業(yè)發(fā)展的動(dòng)態(tài)和趨勢(shì),，從研究受眾及市場(chǎng)出發(fā)，具體落實(shí)為我們的每一個(gè)客戶提供科學(xué)化,、專業(yè)化的服務(wù),。只有不斷進(jìn)取，不斷超越自己,，這是我公司發(fā)展的關(guān)鍵,。

（七）公司初期布局。

1,、公司初期創(chuàng)辦無需注冊(cè),，等有了穩(wěn)定的業(yè)務(wù)資金流動(dòng)再注冊(cè)登記。創(chuàng)辦公司大概20萬左右,。60%用于固定資金,，40%用于流動(dòng)資金。

2、公司初步都遵守一切從簡(jiǎn),，租一間辦公室,，租金約2萬/年，地段不需太好,，適宜辦公即可,。簡(jiǎn)裝一下需0.5萬，然后置辦一下辦公用品：辦公桌6套,，電腦（6臺(tái)）打印機(jī)2臺(tái),，復(fù)印機(jī)1臺(tái)，掃描議2臺(tái),，彩色打印機(jī)（大,、小型各1），辦公用品（包含電話,、打印紙,、訂書機(jī)等等一系列）。

3,、公司初期準(zhǔn)備開設(shè)四個(gè)部門：設(shè)計(jì)部,，財(cái)務(wù)部，業(yè)務(wù)部,，客服部,。

（八）公司服務(wù)。

1.專業(yè)化的設(shè)計(jì)服務(wù),。

1）為客戶提供最好,，唯一的設(shè)計(jì)，以最快的的方式設(shè)計(jì)好客戶的單子,。做到讓客戶放心,、安心的高質(zhì)量服務(wù)。

2）成立內(nèi)部的研究機(jī)構(gòu),，逐漸開創(chuàng)自己的理論架構(gòu)和知識(shí)體系,，建立自身文化內(nèi)涵。

3）要逐漸與大型的廣告公司成為長(zhǎng)期的戰(zhàn)略伙伴,，以最穩(wěn)定的方式獲得大客戶的信任和滿意。

2.個(gè)性化的業(yè)務(wù)服務(wù),。

1）成立一家專業(yè)化的廣告設(shè)計(jì)公司,，同時(shí)以專業(yè)化的知識(shí)進(jìn)行廣告制作。為客戶提供高質(zhì)量,，低價(jià)格的廣告設(shè)計(jì)作品,。以及為客戶制作公司的銷售廣告、樓盤設(shè)計(jì)、公司標(biāo)志,，等高水平的廣告,。

2）不必客戶東奔西跑，我們?yōu)榭蛻籼峁┩晟频目头?wù),。

3.其他,。

用戶利益：我們用專業(yè)的眼力鑒別材料。能把客戶所需的廣告耗材降到最低,，做到真正的優(yōu)質(zhì)價(jià)廉,。

（九）公司規(guī)模。

（十）公司主營(yíng)業(yè)務(wù),。

品牌雙贏,，互惠互利的原則，專注于校園行銷與公關(guān),，校園媒體運(yùn)營(yíng),，校園市場(chǎng)研究，校園合作推廣,，校園招聘,。具體包括與各高校建立長(zhǎng)期合作關(guān)系，達(dá)成協(xié)議,，買斷在學(xué)校內(nèi)進(jìn)行廣告宣傳的權(quán)力,，為各大公司客戶進(jìn)行已有校園產(chǎn)品的宣傳。同時(shí)也提供為客戶針對(duì)學(xué)生推出的新產(chǎn)品進(jìn)行包裝,、設(shè)計(jì),、策劃推廣方案的服務(wù)。

我們憑借對(duì)大學(xué)生群體的深刻了解,、對(duì)高校市場(chǎng)的持續(xù)調(diào)查以及校園活動(dòng)經(jīng)驗(yàn),，提供最具創(chuàng)意、最科學(xué)合理的策劃宣傳方案,，為本土企業(yè)乃至全國(guó)企業(yè)在高校進(jìn)行品牌推廣以及網(wǎng)絡(luò)行銷推廣,，并提供相應(yīng)的公關(guān)服務(wù)。

（一）市場(chǎng)描述,。

在中國(guó),，廣大的大學(xué)生有將近20xx萬，這個(gè)市場(chǎng)相當(dāng)于1/4個(gè)德國(guó),，1/3,。

個(gè)英國(guó)，除去學(xué)雜費(fèi),，大學(xué)生一年的開銷,，包括教育費(fèi)用,、休閑娛樂、交友的費(fèi)用,，平均每人每年4000元,，那么20xx萬的大學(xué)生，就意味著有800億的市場(chǎng),。由于校園潛在消費(fèi)和購(gòu)買能力,，畢業(yè)后畢業(yè)生將成為校園品牌的忠實(shí)消費(fèi)者，隨著市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展及高校的擴(kuò)招,，廣大商家越來越注重校園市場(chǎng)的開發(fā)和拓展,，校園廣告也越來越被商家所關(guān)注；同時(shí)校園廣告已逐漸成為校園文化的一部分,，給校園提供了不少亮色和生氣,，給學(xué)生的學(xué)習(xí)和生活提供了方便。但是學(xué)校作為一個(gè)特殊的場(chǎng)所有著其不同于普通廣告場(chǎng)所的特點(diǎn),。大多數(shù)企業(yè)雖然發(fā)現(xiàn)了校園的潛在利益,，但是苦于無有效的宣傳手段，只能是散兵游勇式的宣傳,，并不能達(dá)到理想的宣傳效果,。校園消費(fèi)與社會(huì)供給的融合缺的就是中間人。我們的校園傳媒公司要做的就是這樣的中間人,。

（二）目標(biāo)市場(chǎng),。

前期主要針對(duì)學(xué)校，個(gè)體的商店,，超市等地進(jìn)行業(yè)務(wù)往來,，從這有一定的資金回籠，然后進(jìn)行對(duì)大型的商戶進(jìn)行廣告平面設(shè)計(jì),，商鋪招牌制作,，廣告噴繪，產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)等等獲得大的利潤(rùn),。開拓穩(wěn)定的目標(biāo)市場(chǎng),，這有很大的發(fā)展前景，這個(gè)也需要具體廣告公司數(shù)字,，針對(duì)性的對(duì)南寧周邊的客源進(jìn)行具體的調(diào)查,。

（一）公司業(yè)務(wù)。

初期的業(yè)務(wù)內(nèi)容大體分為：

1．市場(chǎng)服務(wù)：市場(chǎng)調(diào)查,?？蛻舴?wù)。

2．設(shè)計(jì)制作：廣告平面設(shè)計(jì),。商鋪招牌制作,。廣告噴繪。產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì),。展示制作,。

3．企業(yè)咨詢：為客戶提供廣告策劃。公關(guān)活動(dòng)策劃,。

4．廣告攝影：產(chǎn)品攝影,。工業(yè)攝影?？萍紨z影,。外景拍攝等。

5．客戶出租：慶典活動(dòng)的大型升空氣球,、充氣拱門,，卡通人等宣傳造勢(shì)工具。成熟期后的業(yè)務(wù)還要包括：

1．推出數(shù)字廣告業(yè)務(wù),，發(fā)展互聯(lián)網(wǎng)廣告,。20xx年，中國(guó)網(wǎng)民突破十億人大關(guān),，它標(biāo)志著以新技術(shù)為基礎(chǔ)的互聯(lián)網(wǎng)作為新興的主流媒體已經(jīng)走入普通中國(guó)人的經(jīng)濟(jì)與生活,，并將以我們難以預(yù)估的速度繼續(xù)增長(zhǎng)，前景廣闊,。

2．大力推廣和發(fā)展戶外廣告,。引進(jìn)高新技術(shù)的廣告制作項(xiàng)目。

3．婚禮策劃：婚禮策劃和營(yíng)造婚禮氣氛,。

（二）經(jīng)營(yíng)策略,。

1．對(duì)公司的管理。維持經(jīng)營(yíng)效率是公司的主要管理課題,，管理者需要致力于管理上的改良,、業(yè)務(wù)系統(tǒng)的整合、強(qiáng)調(diào)綜合績(jī)效以改善經(jīng)營(yíng)效率,。

2．加強(qiáng)公司形象,，提高知名度，吸引客戶,，同時(shí)借助形象的提升,，增強(qiáng)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力，以此為策略的基本方向,，讓消費(fèi)者對(duì)便利店產(chǎn)生認(rèn)同感,，提高消費(fèi)者的滿意程度。

3．創(chuàng)造區(qū)域優(yōu)勢(shì),。其主要的策略是以區(qū)域型的經(jīng)營(yíng)使其在區(qū)域的相對(duì)規(guī)模變大,，

在區(qū)域內(nèi)取得較高的競(jìng)爭(zhēng)地位,，求的生存的空間，奠定獲利的基礎(chǔ),，再求經(jīng)營(yíng)范圍的擴(kuò)大,。

4．善于從投資設(shè)備中挖掘隱藏的利潤(rùn)增長(zhǎng)點(diǎn)。

（三）成本核算,。

俗話說的好,，“不打無準(zhǔn)備之仗”。在投資前充分做好各項(xiàng)前期準(zhǔn)備工作可減少后期運(yùn)作中出現(xiàn)意外狀況的概率,。資金,、人力、場(chǎng)地這三個(gè)環(huán)節(jié)中任何一個(gè)出現(xiàn)問題都將直接影響到公司的發(fā)展,。

（四）經(jīng)營(yíng)障礙,。

1．資金不足導(dǎo)致公司基礎(chǔ)建設(shè)落后。

2．作為新興的廣告公司,，處于資金投入期和市場(chǎng)開拓初始起步期,，是獲得利潤(rùn)十分困難的主要原因。

3．公司團(tuán)隊(duì)整體實(shí)力需要作進(jìn)一步提升,。

4．知名度不高,。

（一）組織結(jié)構(gòu)。

由于紅日廣告公司屬于一個(gè)個(gè)人企業(yè),，需要個(gè)人付出更多,。

管理部：負(fù)責(zé)公司內(nèi)部管理，進(jìn)度調(diào)配,，公司發(fā)展規(guī)劃,。

技術(shù)部：負(fù)責(zé)廣告平面設(shè)計(jì)、商鋪招牌制作,、廣告噴繪,、產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)、展示制作,。

市場(chǎng)部：負(fù)責(zé)公司的對(duì)外廣告宣傳,，形象策劃。提高公司在社會(huì)的知名度,。市場(chǎng)調(diào)查,，分析研究。

信息部：負(fù)責(zé)與市場(chǎng)外圍信息源聯(lián)系,，獲取××公司所需的廣告業(yè)務(wù)信息,。并采取與其簽訂協(xié)議的方式組成較穩(wěn)定的公司資源。建立公司網(wǎng)站為公司的網(wǎng)上業(yè)務(wù)咨詢服務(wù),、遠(yuǎn)程傳播等建立基礎(chǔ),。

財(cái)務(wù)部：負(fù)責(zé)公司的財(cái)政支出,、收入業(yè)務(wù)，負(fù)責(zé)規(guī)劃和建立完善的財(cái)務(wù)系統(tǒng),。培訓(xùn)部：負(fù)責(zé)對(duì)公司內(nèi)部人員的技術(shù)和業(yè)務(wù)方面的培訓(xùn),。

攝影部：負(fù)責(zé)公司對(duì)外廣告攝影業(yè)務(wù)。

人力資源部：負(fù)責(zé)完善紅日廣告公司的人事制度,。培訓(xùn)公司內(nèi)部人員。

（二）風(fēng)險(xiǎn)分析,。

1．外部風(fēng)險(xiǎn),。

有限的資金資源。

建立一個(gè)公司所需資金量大,，同時(shí)也需要維持它運(yùn)轉(zhuǎn)的資金,。一旦資金資源不足，無法按照預(yù)定計(jì)劃到位,，那么公司將無法運(yùn)轉(zhuǎn)建設(shè),。所以在資金管理方面務(wù)必警惕。

某些主要設(shè)備價(jià)格的不確定性,。

這包括二手設(shè)備來源和價(jià)格的不確定性,，也包括原材料配送網(wǎng)絡(luò)的不確定性。

2．市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn),。

市場(chǎng)的巨大變化,。

激烈競(jìng)爭(zhēng)所帶來的后果就是市場(chǎng)的高度細(xì)分，個(gè)性化消費(fèi)正在取代大眾消費(fèi)成為市場(chǎng)的主流,。面對(duì)高度分化的市場(chǎng),，對(duì)廣告業(yè)來說，廣告越來越難做了,，而對(duì)企業(yè)而言,，則是廣告在企業(yè)與消費(fèi)者溝通方面的作用降低了。隨著新科技不斷涌現(xiàn),，廣告的模式和設(shè)計(jì)也日新月異,。最基本的廣告牌底材也千變?nèi)f化。

市場(chǎng)的不確定性,。

一開始,，目標(biāo)客戶可能還存在信任與習(xí)慣的障礙，因而要讓目標(biāo)客戶在短期內(nèi)接受并委托紅日廣告公司為之服務(wù),，困難還是比較大的,。

尋求與其他大中型廣告公司合伙的不確定性。

廣西其他大中廣告公司能否接受我們的合伙計(jì)劃,，并為我們紅日廣告公司提供技術(shù),、管理,、資金等方面支持困難較大。

（三）管理體系,。

1）簡(jiǎn)單業(yè)務(wù)流程,。

客戶：明確工作要求、備齊相關(guān)材料,、初擬交件時(shí)間,。

策劃：清楚工作內(nèi)容、統(tǒng)一交件時(shí)間,。

創(chuàng)作：清楚工作內(nèi)容,、明確創(chuàng)意小組。

媒介：清楚交件事件,、準(zhǔn)備內(nèi)部成本報(bào)價(jià)單,。

財(cái)務(wù)：預(yù)估外付成本。

2）校園市場(chǎng)營(yíng)銷的形式,。

根據(jù)不同的目的劃分校園營(yíng)銷活動(dòng)的兩種主要模式,。

（1）以提升形象，擴(kuò)大知名度為目的,。

1,、在校內(nèi)設(shè)立獎(jiǎng)、教,、助學(xué)金來加強(qiáng)其形象傳播,。這種方式對(duì)那些力圖擴(kuò)大其知名度的企業(yè)來說是一種很好的方式，因?yàn)樗挠绊懮羁?，給教師學(xué)生都能帶來榮譽(yù)感,，易于形成好的口碑傳播。

2,、提供一定的實(shí)習(xí)培訓(xùn)機(jī)會(huì),。公司在校內(nèi)選拔同學(xué)到該企業(yè)進(jìn)行一定時(shí)間的實(shí)習(xí)或培訓(xùn)，讓學(xué)生進(jìn)入到企業(yè)中,，從而使得該企業(yè)的聲譽(yù)在同學(xué)間廣泛傳播,，樹立起該企業(yè)關(guān)注大學(xué)生素質(zhì)和能力提高的形象，大大拉近了與大學(xué)生之間的距離,。

3,、為學(xué)生活動(dòng)提供贊助。

4,、協(xié)辦學(xué)校的大型活動(dòng),。一般說來，很多大學(xué)每年都要舉辦一些有影響力的學(xué)術(shù)會(huì)議或者傳統(tǒng)的文娛節(jié)目。這種大型活動(dòng)普及面廣,，影響力大,，參與人數(shù)多，是企業(yè)迅速擴(kuò)大知名度,，提升自身形象的好機(jī)會(huì),。

5、舉辦專題活動(dòng),。協(xié)助企業(yè)和校內(nèi)某學(xué)生組織合作,，舉辦一些以傳播其企業(yè)形象或促銷活動(dòng)為目的的活動(dòng)，有利于企業(yè)集中地進(jìn)行營(yíng)銷傳播,。

6,、為學(xué)校或?qū)W生的科研項(xiàng)目提供支持,。

7、到校園里開展一些現(xiàn)場(chǎng)錄制節(jié)目,。學(xué)生對(duì)這種活動(dòng)具有很大的吸引力,，尤其是露天拍攝時(shí)，不僅會(huì)積極報(bào)名參加,，而且還會(huì)引來成群的圍觀者,，對(duì)企業(yè)可以產(chǎn)生很好的宣傳效果。

8,、爭(zhēng)取在校園內(nèi)的冠名權(quán),。這是指對(duì)學(xué)校建筑物或院系的冠名權(quán)。這對(duì)企業(yè)來說是持久,、深刻,、最富積極意義的品牌傳播手段，也是在學(xué)生心目中樹立優(yōu)秀企業(yè)形象的最佳方式之一,。

（2）以促進(jìn)企業(yè)商品在校園里的現(xiàn)場(chǎng)銷售為目的。

其形式主要有以下幾種：

1,、與學(xué)校相關(guān)部門合作,，承接學(xué)校針對(duì)學(xué)生的一些業(yè)務(wù),。

2,、通過校方來推廣一系列服務(wù),。如銀行業(yè)，很多大學(xué)生剛一入校就能拿到統(tǒng)一發(fā)放的銀行卡,。此外，向新生介紹推廣速匯通,、網(wǎng)上銀行,、電話銀行等業(yè)務(wù),。

3、通過與校方勤工助學(xué)中心合作,。

4、通過與院系教師合作,。如指定或推薦某門課程的教材、輔導(dǎo)資料或參考書目為某某出版社出版的或者某位作者的著作,，同時(shí)輔以折扣優(yōu)惠,，從而促進(jìn)書籍的銷售,。

廣告公司策劃書篇八

為了樹立建設(shè)銀行的營(yíng)銷新觀念,。公益廣告策劃案,。

居民社區(qū)內(nèi)司空見慣的小廣告亂貼亂畫,，不僅污染了社區(qū)的環(huán)境,，讓居民極度反感,，也嚴(yán)重影響了“創(chuàng)城”進(jìn)程。因此,，本廣告適時(shí)進(jìn)入社區(qū),，凈化美化了小區(qū)生活環(huán)境,，而且也潛移默化地提升了居民的精神文化生活。

此舉是建設(shè)銀行牽公益事業(yè)之手,，樹企業(yè)良好形象之舉，必定得到廣大市民的認(rèn)可與贊許,；

此也是不失一次絕好的政府公關(guān),，拉近了建設(shè)銀行與政府的距離,；

此廣告形式新穎、別致兼有公益廣告與企業(yè)商業(yè)廣告,，注目率高,，定為建設(shè)銀行創(chuàng)造良好的社會(huì)效益與經(jīng)濟(jì)效益。

因此這是一項(xiàng)政府滿意,、市民滿意,、企業(yè)滿意三滿意工程。

社區(qū)便民信息服務(wù)欄,。

在各社區(qū)大門的出入口或小區(qū)內(nèi)街路兩側(cè)等醒目的位置安裝,。

1,、2.4m×1.2m本規(guī)格為不銹鋼制作，高檔大方,。

2,、1.0m×1.5m本規(guī)格是方管框架，彩色噴繪,，制作精美,。

濟(jì)寧市城區(qū)共有古槐、阜橋,、金城,、越河、濟(jì)陽,、南苑,、觀音閣、仙營(yíng),、等8個(gè)街道辦事處所轄131個(gè)社區(qū)居委會(huì),。

第一批重點(diǎn)發(fā)布在：洸河社區(qū)、洸河花園,、櫻花園小區(qū),、明珠小。

區(qū),、新世紀(jì)花園,、郵電新苑、永勝花園,、益民社區(qū),、北門小區(qū)、牛市小區(qū),、鴻順花園,、仙營(yíng)小區(qū)、紅星小區(qū),、土城社區(qū),、西孟社區(qū)、興東社區(qū)居委,、半截閣社區(qū),、劉莊小區(qū)、玉苑小區(qū),、濟(jì)陽大街社區(qū)居委,、粉蓮小區(qū),、太白小區(qū)、運(yùn)河社區(qū),、東門社區(qū),、國(guó)光社區(qū)、東興社區(qū)居委,、建設(shè)社區(qū)居委,、東發(fā)社區(qū)居委、觀音閣社區(qū)居委,、棗店閣社區(qū)居委,、解放路社區(qū)居委、浣筆泉社區(qū)居委,、太東社區(qū)居委,、鐵塔寺社區(qū)居委、縣城街社區(qū)居委,、古槐路社區(qū)居委,、郭家花園社區(qū)居委等50多個(gè)社區(qū)居委。

50個(gè)規(guī)范化,、形象佳的社區(qū),，每個(gè)社區(qū)設(shè)立2塊，

時(shí)間為一年,。

1,、不銹鋼宣傳欄：2500元/個(gè)/年。

2,、方管宣傳牌：500元/塊/年,。

以上價(jià)格包括制作、發(fā)布,、日常維護(hù)維修等費(fèi)用,。

附件一,，濟(jì)寧市市中區(qū)文明辦批準(zhǔn)文件,。

附件二，不銹鋼公益廣告宣傳欄效果圖,。

附件三,，方管公益廣告宣傳牌效果圖。

廣告公司策劃書篇九

這里所說的廣告公司,，主要是指以承接,、承辦目標(biāo)客戶各類活動(dòng)為主，其他制作類業(yè)務(wù)為輔的綜合性廣告公司,，有別于以媒體銷售為主的廣告公司,，其服務(wù)范圍體可分為以下幾類：

2,、營(yíng)銷推廣：新產(chǎn)品上市促銷活動(dòng)的策劃與實(shí)施，會(huì)展活動(dòng)服務(wù)的策劃與實(shí)施,，產(chǎn)品社區(qū)活動(dòng)的策劃與實(shí)施,。

3、公關(guān)活動(dòng)：公益,、文體活動(dòng)的策劃與執(zhí)行,，各種會(huì)議的承辦，各類慶典項(xiàng)目的承接,，型文體活動(dòng)的策劃和實(shí)施,。

4、戶外發(fā)布：戶外高炮,、燈箱等制作和發(fā)布,，各種廣告宣傳品的制作。

5,、媒體代理：電視,、電臺(tái)、報(bào)紙,、雜志等眾媒體的代理和發(fā)布,。

6、其他：畫冊(cè)設(shè)計(jì),、印刷,、包裝、文件整理,、電子相冊(cè)等,，以及廣告禮品和精美工藝品的銷售和代理。

廣告公司的業(yè)務(wù)包羅萬象,，可以涵蓋很多方面,，只要是客戶需要的，就可以承接,，但必須要有所側(cè)重,，凸顯專業(yè)性。

當(dāng)前的市場(chǎng)營(yíng)銷,，越來越注重品牌的競(jìng)爭(zhēng),，品牌的塑造，離不開廣告宣傳,。而且,，越來越多的政府機(jī)構(gòu)也開始重視自身形象，各種宣傳形式層出不窮,。

廣告行業(yè)是一個(gè)“朝陽產(chǎn)業(yè)”,，行業(yè)利潤(rùn)率也比較高,，特別是一些需要?jiǎng)?chuàng)意的地方，回報(bào)更是可觀,。

不過,，當(dāng)前的廣告市場(chǎng)，競(jìng)爭(zhēng)還是非常激烈的,。主要體現(xiàn)在常規(guī)業(yè)務(wù)的低端競(jìng)爭(zhēng),，以拼價(jià)為主要戰(zhàn)場(chǎng)，造成利潤(rùn)率的下降,。

1,、面洽：了解客戶的需求，并拿到相關(guān)資料,；

2,、創(chuàng)作：按照客戶要求，進(jìn)行創(chuàng)作,，包括方案擬定,、圖片設(shè)計(jì)等細(xì)節(jié)；

3,、報(bào)價(jià)：根據(jù)方案所涉及到的項(xiàng)目,，進(jìn)行準(zhǔn)確報(bào)價(jià)；

4,、完稿：將文字,、圖案、報(bào)價(jià)等匯總在一起,，并裝訂成冊(cè),；

5、交稿：將整體方案遞交給客戶,，并進(jìn)行解釋,；

6、跟進(jìn)：與客戶進(jìn)行緊密的溝通,，及時(shí)更改方案內(nèi)容,，確保業(yè)務(wù)的拿下；

7,、實(shí)施：簽訂合同后,，開始進(jìn)行各種準(zhǔn)備工作,，如制作,、布置、安裝等,；

8,、結(jié)款：業(yè)務(wù)執(zhí)行完畢后,，要及時(shí)將票據(jù)遞交到客戶，并落實(shí)款項(xiàng)事宜,；

9,、總結(jié)：每一次廣告業(yè)務(wù)的實(shí)施，都要留下相關(guān)資料,，以備客戶查詢,，同時(shí)可做為公司的業(yè)績(jī)保存。

1,、客服：負(fù)責(zé)承接業(yè)務(wù),，并擔(dān)任公司方面的聯(lián)絡(luò)人；

2,、策劃：負(fù)責(zé)整體方案的規(guī)劃及報(bào)價(jià),；

3、文案：撰寫文字內(nèi)容,；

4,、設(shè)計(jì)：根據(jù)文字內(nèi)容配上合適的圖片；

5,、實(shí)施：負(fù)責(zé)活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)各種物料的制作,、安裝和活動(dòng)的執(zhí)行；

6,、財(cái)務(wù)：負(fù)責(zé)活動(dòng)各種款項(xiàng)的收入和支出,。

注：以上分工可兼項(xiàng)。

1,、客服（ae）：主要職責(zé)是對(duì)外接單,，固定1-2人；

2,、策劃：主要職責(zé)是根據(jù)客戶要求進(jìn)行創(chuàng)作,，并提交方案，固定1人,；

3,、文案：主要職責(zé)是根據(jù)策劃的思路確定文字內(nèi)容，固定1人,，也可由策劃兼任,。

4、設(shè)計(jì)：主要職責(zé)是根據(jù)文案的內(nèi)容創(chuàng)作合適的圖片,，固定1人,；

5、實(shí)施：主要職責(zé)是活動(dòng)的執(zhí)行,，固定1人,，也可由策劃兼任,；

6、財(cái)務(wù)：會(huì)計(jì)1人,，可請(qǐng)兼職,；

7、行政：主要職責(zé)是負(fù)責(zé)公司后勤,、文員等工作,，并兼任出納，固定1人,；

綜上所述,，至少需要4人。公司草創(chuàng)階段,，可請(qǐng)人兼職擔(dān)任,，通過網(wǎng)絡(luò)及時(shí)聯(lián)系，可以暫時(shí)解決問題,。

2,、位置：在交通比較便捷的地段。

1,、電腦2臺(tái)：一臺(tái)配置較高,，用來進(jìn)行平面設(shè)計(jì)；一臺(tái)配置一般即可,，主要用來撰寫文案,，以及查找資料；（需配音箱,、刻錄機(jī)）,。

2、打印機(jī)一臺(tái)：彩色噴墨,，可加裝連供系統(tǒng),，主要選擇佳能、愛普生等品牌,；

3,、掃描儀一臺(tái)：分辨率較高，主要選擇佳能,、愛普生等品牌,；

4、數(shù)碼相機(jī)一臺(tái)：用來拍照,，制作效果圖,；

5、辦公用品：辦公桌、文件夾,、裝訂機(jī)、打孔機(jī),、切紙機(jī),、計(jì)算器等；

6,、活動(dòng)工具：老虎鉗,、剪刀、卷尺,、電筆,、膠帶等；

7,、電話,、傳真、寬帶等通訊系統(tǒng)齊全,。

1,、目標(biāo)：

(1）政府各部門的會(huì)議、咨詢活動(dòng),，如婦女節(jié),、消費(fèi)者權(quán)益日等；

(3）承接畫冊(cè),、文件整理等,；

(4）策劃一些自我主導(dǎo)的項(xiàng)目，如各種選拔活動(dòng),、體育類競(jìng)賽等,；

(5）其他制作類項(xiàng)目，以及媒體代理等（視頻,、平面,、短信,、戶外廣告牌,、燈箱）；

2,、方法：

(2）尋找突破口,，以比較優(yōu)惠的價(jià)格承接一兩次活動(dòng)，作為樣板,，再開展新的客戶,；

(3）必要的時(shí)候可以刊登一些廣告；

(4）通過網(wǎng)絡(luò)發(fā)布相關(guān)信息；

1,、精確把握好報(bào)價(jià),，這是確保公司生死存亡的頭等事，堅(jiān)決杜絕無依據(jù)估價(jià),；

3,、報(bào)價(jià)時(shí)，一定要預(yù)留充足的利潤(rùn)空間,，以應(yīng)付突發(fā)情況的出現(xiàn),。

1、場(chǎng)地租金10000元,。

2,、辦公用品3000元。

3,、電腦2臺(tái)7000元,。

4、打印機(jī)1臺(tái)800元,。

5,、掃描儀1臺(tái)600元。

6,、傳真機(jī)1臺(tái)1000元,。

7、電話1臺(tái)800元（含寬帶）,。

8,、注冊(cè)費(fèi)3000元。

9,、其他用品20xx元,。

10、流動(dòng)資金40000元,。

11,、合計(jì)6820xx。

1,、市場(chǎng)調(diào)查：充分分析廣告業(yè)的利潤(rùn)率,，具體項(xiàng)目見附表；（一周時(shí)間）,。

2,、公司注冊(cè)：（10天）。

3,、公司籌備：落實(shí)廠地,、置辦辦公用品等（一周時(shí)間）,。

4、尋找供應(yīng)商：落實(shí)各種物料的供應(yīng)商（一周時(shí)間）,。

5,、業(yè)務(wù)開展：

注：以上工作可同步進(jìn)行。

廣告公司策劃書篇十

****醫(yī)藥包裝有限公司是國(guó)內(nèi)最早從事藥用包裝材料開發(fā)推廣的專業(yè)公司,，有著精良的技術(shù)設(shè)備和豐富的市場(chǎng)經(jīng)驗(yàn),，與日本瑪泰株式會(huì)社合資以后，企業(yè)的實(shí)力進(jìn)一步增強(qiáng),。一份來自國(guó)家藥品監(jiān)督管理局的調(diào)查表明,，當(dāng)前我國(guó)藥包材行業(yè)整體技術(shù)水平不高,，檔次偏低,，遠(yuǎn)遠(yuǎn)落后于發(fā)達(dá)國(guó)家。有兩項(xiàng)指標(biāo)足以說明：占制劑總量約**%的藥品包裝還達(dá)不到國(guó)際20世紀(jì)八十年代水平,；包材質(zhì)量及包裝對(duì)醫(yī)藥產(chǎn)業(yè)的貢獻(xiàn)率偏低,，在發(fā)達(dá)國(guó)家，醫(yī)藥包裝占藥品價(jià)值的**%,，而我國(guó)這一比例尚不足**%,。因此，注重新產(chǎn)品技術(shù)開發(fā)的**公司前景充滿希望,。

一,、廣告定位及特點(diǎn)1、**產(chǎn)品的行業(yè)性很強(qiáng),，廣告具有很強(qiáng)的定向性,，以制藥企業(yè)法人及供應(yīng)部門負(fù)責(zé)人為最主要的訴求對(duì)象。

2,、**公司的產(chǎn)品銷售在國(guó)內(nèi)醫(yī)藥行業(yè)的市場(chǎng)覆蓋面達(dá)到**%,，加上多年來的品牌經(jīng)營(yíng)，產(chǎn)品在行業(yè)內(nèi)具有解很高的知名度,。**廣告以繼續(xù)鞏固和提升企業(yè)形象為主線,，側(cè)重于新產(chǎn)品的宣傳推廣。

二,、市場(chǎng)分析與研究,。

1、在我國(guó)醫(yī)藥包裝行業(yè)“十五”發(fā)展規(guī)劃綱要中,，對(duì)多類藥品包裝制定了詳細(xì)的發(fā)展規(guī)劃,，一批落后劣質(zhì)藥包材即將在我國(guó)被強(qiáng)制淘汰，優(yōu)質(zhì)新型藥包材得到普遍推廣,，藥包材市場(chǎng)充滿商機(jī),。

2、近年來國(guó)內(nèi)的醫(yī)藥工業(yè)有了長(zhǎng)足的發(fā)展，出現(xiàn)了基因制藥,、生物化學(xué)制藥等新的制藥形式,，從而對(duì)藥包材在低熱封性、高阻隔性,、耐化學(xué)性及環(huán)保方面提出了更高的要求,，對(duì)新型藥用包裝材料消費(fèi)需求也日漸加大。

3,、中金公司與日本瑪泰公司合資以后,，公司的實(shí)力相對(duì)雄厚。特別是今后日方在技術(shù)上的支持,，將使**產(chǎn)品質(zhì)量更加成熟,，為開拓新的發(fā)展空間奠定基礎(chǔ)。

三,、廣告行銷方式,。

1、進(jìn)一部鞏固**產(chǎn)品品牌形象,，強(qiáng)化消費(fèi)者對(duì)**產(chǎn)品的信心,，讓社會(huì)了解**的企業(yè)管理、價(jià)值理念,、產(chǎn)品特色,，行銷方式從以下幾方面考慮。

（1）選擇在行業(yè)內(nèi)的國(guó)家級(jí)平面媒體上發(fā)放廣告,，包括報(bào)紙,、刊物。

（2）參加行業(yè)內(nèi)的各類大型展會(huì),，加強(qiáng)溝通交流,。

（3）針對(duì)新產(chǎn)品成功取得注冊(cè)證，組織一次大型的推廣活動(dòng),。

2,、設(shè)定戰(zhàn)略。

（1）突出宣傳企業(yè)的經(jīng)營(yíng)理念,、管理特色,、產(chǎn)品開發(fā)實(shí)力等。

（2）強(qiáng)調(diào)**的品牌及服務(wù),。

（3）避免言過其實(shí)的廣告,。

3、廣告主題詞,。

（1）中金包裝引航藥包科技潮流,。

（2）好藥要用好包裝,。

（3）中金包裝，品質(zhì)與服務(wù)的保證,。

（4）選擇中金就是選擇信賴,。

裝生產(chǎn)行業(yè)規(guī)模最大的企業(yè)之一。

四,、廣告設(shè)計(jì),、制作、發(fā)布,。

1,、行業(yè)內(nèi)行業(yè)內(nèi)報(bào)紙期刊：

供應(yīng)部門負(fù)責(zé)人的覆蓋面在80%以上、十年之久,。

廣告公司策劃書篇十一

編輯本段范文(某洗發(fā)水)

目錄

一,，前言

二，廣告商品

三,，廣告目的

四,，廣告期間

五,，廣告區(qū)域

六,，廣告對(duì)象

七，策劃構(gòu)思

八,，廣告策略

九,，廣告主題表現(xiàn)及媒體運(yùn)用

一，前言

本公司代理廣告飄飄洗發(fā)水產(chǎn)品的全盤廣告作業(yè),，至今已將近兩年,，兩年來，本公司無時(shí)不以兢兢業(yè)業(yè)的敬業(yè)態(tài)度,，為該系列產(chǎn)品的市場(chǎng)行銷及廣告策略等做積極的策劃,，在廣告上除了力求表現(xiàn)外，更時(shí)時(shí)配合蒸蒸日上的業(yè)務(wù),，促進(jìn)產(chǎn)品銷售,。

本公司代理洗發(fā)水廣告，第一年(1999)年的廣告重點(diǎn)是放在飄飄香皂上,，對(duì)于商品知名度的擴(kuò)大及印象的加深有不可輕估的貢獻(xiàn),，該篇廣告并因而榮獲經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)主辦的廣告金橋獎(jiǎng)[“最佳創(chuàng)意獎(jiǎng)”第二名]。第二年(2000)為配合貴公司的經(jīng)營(yíng)方針,，前半年度以飄飄洗發(fā)水為廣告之主力的商品,，強(qiáng)調(diào)頭皮屑不可忽視，即采取行動(dòng),，我們選用的標(biāo)題是“對(duì)付頭皮屑要選擇好的洗發(fā)水”,，教育消費(fèi)者正確選擇洗發(fā)水觀念及方法,，也收到良好的效果，同時(shí)亦榮獲生活日?qǐng)?bào)主辦的廣告最佳創(chuàng)意“優(yōu)勝獎(jiǎng)”,。

然而,，根據(jù)分析，洗發(fā)水的市場(chǎng)雖然較大,，但因競(jìng)爭(zhēng)品牌眾多,，廣告投資量大，欲爭(zhēng)取較高的市場(chǎng)占有率,，殊非易事,。本公司建議明年度銷售及廣告訴求重點(diǎn)，應(yīng)放在指名購(gòu)買及銜接1999及2000年廣告投資重點(diǎn)上,，并以飄飄洗發(fā)水為主,，以下即本公司根據(jù)市場(chǎng)及消費(fèi)者心理各項(xiàng)因素所研擬的2002年飄飄洗發(fā)水廣告企劃案，尚且不吝斧正,。

二,，廣告商品

廣東飄飄洗發(fā)水公司——飄飄洗發(fā)水

三，廣告目的

1,，促進(jìn)指名購(gòu)買

2,，強(qiáng)化商品特性

3，銜接99,、00年廣告

4,，傳播影響程度：不知名—知名—了解—信服—行動(dòng)

四，廣告期間

2002年6月——2003年6月

五,，廣告區(qū)域

全國(guó)各地區(qū)(以城市為主)

六,，廣告對(duì)象

所有居民用戶

七，策劃構(gòu)思

(一)市場(chǎng)大小的變化情況的兩種：

a,，量的變化——隨著人口的自然增減而變化,。

b，質(zhì)的變化——隨著社會(huì)形態(tài)(如農(nóng)業(yè)進(jìn)入工業(yè)區(qū)),、價(jià)值觀念,、文化水準(zhǔn)等而變化。

在這兩種變化中同類型商品都會(huì)蒙受同樣的影響,，即厲害均沾,，而且變化多是漸進(jìn)的，也非單獨(dú)某一品牌的力量所可左右的,。

(二)舊市場(chǎng)占有率的提升(即襲奪其它品牌的市場(chǎng))

(三)使用及購(gòu)買頻度的增加

就飄飄洗發(fā)水而言,，因系屬化妝生活用品，為個(gè)性之商品,，與一些會(huì)導(dǎo)致沖動(dòng)購(gòu)買的商品不同，故“新市場(chǎng)之開發(fā)”甚為不易,，只得利用舊有市場(chǎng)的互相告知,，以增加新市場(chǎng),，而市場(chǎng)本身質(zhì)與量的變化所擴(kuò)增的市場(chǎng)也不可能獨(dú)占,。

在“使用及購(gòu)買頻度的增加方面”亦因洗發(fā)水日常生活用品,，購(gòu)買率很高,，但是各種品牌太多,，而無法對(duì)整個(gè)業(yè)績(jī)的增加有所裨益，故真正能讓我們加以發(fā)揮努力的只有“舊市場(chǎng)占有率的提升”一途,，以及如何襲奪其他品牌的市場(chǎng),使其消費(fèi)者轉(zhuǎn)換品牌,指名購(gòu)買我品牌,此為我們今后在廣告推廣方面致力的目標(biāo),。此一目標(biāo)又可區(qū)分為：

1，促使消費(fèi)者指名購(gòu)買飄飄

2,，促使洗發(fā)店老板主動(dòng)推薦飄飄

八，廣告策略

針對(duì)消費(fèi)者方面—

1,，針對(duì)各階層消費(fèi)者，運(yùn)用不同媒體做有效的訴求,。

2,，制作sticker張貼計(jì)程車上，公共椅背上及公共電話或公司行號(hào)的電話機(jī)上,，以隨時(shí)隨地地提醒消費(fèi)者注意,，彌補(bǔ)大眾傳播媒體之不足,，并具有公益及pr作用。

3,，制作小型月歷卡片，于元旦前散發(fā)贈(zèng)送各界人士利用,，譬如置于洗發(fā)店、商業(yè)區(qū)(服務(wù)臺(tái))供人隨意索取,，也可夾于雜志頁(yè)內(nèi),，贈(zèng)送讀者,。

4，除正式大篇幅的廣告外,，在報(bào)紙雜志上另可采用游擊式的`策略,，運(yùn)用經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)的插排(孤島廣告)和聯(lián)合、中時(shí)的分類廣告版,，不定期刊登小廣告,，一則省錢,，二則可彌補(bǔ)大廣告出現(xiàn)頻次不夠多的缺失。只要設(shè)計(jì)得簡(jiǎn)明,、醒目，依舊有很大的效果,，美商海陸公司即會(huì)運(yùn)用此一策略。

九,，廣告主題表現(xiàn)及媒體運(yùn)用

(一)卡片及廣告牌的廣告內(nèi)容

好的頭發(fā),，選擇飄飄,。

在廣告牌上畫一個(gè)美女，重點(diǎn)體現(xiàn)在他的頭發(fā)上,，還有飄飄品牌,。在卡片上同樣如此,，不過可以附送試用品,。讓用戶感受以下效果,，讓他們買的更放心,。

(二)電視廣告策劃

在電視臺(tái)的黃金時(shí)間播出：

畫面：一個(gè)美麗的女孩,，一頭飄逸的長(zhǎng)發(fā),，邊走邊抖動(dòng)者,，街上的人都回頭看她,，然后他說了一句,，想要好的頭發(fā)嗎?學(xué)我啊!愛生活，愛飄飄,。

(三)廣播臺(tái)

廣播內(nèi)容就是介紹飄飄,，例如請(qǐng)嘉賓，做一個(gè)飄飄專訪,。

廣告公司策劃書篇十二

上海持夢(mèng)(dreamon)旅游策劃公司，是經(jīng)國(guó)家旅游局,、國(guó)家工商局批準(zhǔn)成立的國(guó)際旅游策劃公司,。公司為旅游者提供團(tuán)隊(duì)游、自由行,、酒店預(yù)訂,、會(huì)員服務(wù)等一站式全方位的旅游策劃。本公司總部位于上海市浦東新區(qū)金海路2360號(hào),，設(shè)有人力資源部,、財(cái)務(wù)部,、門市部、策劃部,，擁有高素質(zhì)的專業(yè)人才,、策劃團(tuán)隊(duì)，以及嚴(yán)格規(guī)范的內(nèi)部管理體系,。

作為旅游策劃行業(yè)中的一員,，持夢(mèng)旅游策劃公司堅(jiān)持將客戶感受和體驗(yàn)放在第一位，不斷提高產(chǎn)品質(zhì)量和服務(wù)水平,，讓旅游者真正體驗(yàn)到旅行的樂趣,，享受公司的服務(wù)。未來,，不斷銳意進(jìn)取的持夢(mèng)旅游將為廣大消費(fèi)者和企業(yè)客戶提供更優(yōu)質(zhì),、更專業(yè)、更經(jīng)濟(jì),、更便捷的產(chǎn)品和服務(wù),，成為市場(chǎng)上最可信賴的伙伴，為中國(guó)旅游事業(yè)的發(fā)展做出杰出的貢獻(xiàn),！

持夢(mèng)旅游,，讓你愛上旅程！

xx年,，中國(guó)旅游業(yè)保持快速發(fā)展勢(shì)頭,。國(guó)內(nèi)出游人數(shù)26、4億人次,，比上年增長(zhǎng)13,、2%；國(guó)內(nèi)旅游收入19306億元,，增長(zhǎng)23,、6%。入境旅游人數(shù)13542萬人次,，增長(zhǎng)1,、2%。國(guó)內(nèi)居民出境人數(shù)7025萬人次,，增長(zhǎng)22,、4%。其中因私出境6412萬人次,，增長(zhǎng)24,、5%，占出境人數(shù)的91、3%,。目前,，中國(guó)成為世界第三大入境旅游接待國(guó)和出境旅游消費(fèi)國(guó)，并形成全球最大的國(guó)內(nèi)旅游市場(chǎng),。

在三大旅游市場(chǎng)蓬勃發(fā)展的同時(shí),，旅游業(yè)各子行業(yè)亦得到較快發(fā)展。因此,，特成立本公司：上海持夢(mèng)旅游策劃公司,，為游客特別策劃屬于你的最佳旅游線路，讓您體會(huì)美妙旅程,！

為中國(guó)旅游業(yè)的國(guó)際化發(fā)展貢獻(xiàn)自己的力量,，勇于創(chuàng)新爭(zhēng)做中國(guó)旅游服務(wù)的先驅(qū)者。并通過為顧客策劃特定旅游路線,，讓他們體味生活的本來面目,，使平時(shí)不易得到的快樂通過得到充分的釋懷并成為一生永久而美好難忘的記憶。

我們衷心希望為您傾力策劃的旅程能讓您感到身如夢(mèng)境,！秉持著這個(gè)愿望,，也是本公司全體員工的夢(mèng)想，特取名持夢(mèng)旅游策劃公司,。

a,、設(shè)置廣告目標(biāo)以向旅客傳達(dá)信息并勸說其進(jìn)行旅游,，同時(shí)形成“口碑”廣告效應(yīng),。

b,、聘用廣告代理機(jī)構(gòu)做廣告，使廣告做到有專業(yè)化的效果。

c,、設(shè)置廣告預(yù)算,，保證廣告費(fèi)用不會(huì)超過預(yù)算范圍。

d,、考慮合作的可能,，利用優(yōu)勢(shì)與政府聯(lián)合廣告活動(dòng),，擴(kuò)大影響程度,。

e,、決定廣告信息策略，保證廣告有創(chuàng)意,，以便通過廣告?zhèn)鬟_(dá)信息觀念,，影響旅客的抉擇。

f,、選擇廣告媒體時(shí),，盡量采用報(bào)紙、電視,、雜志,、直郵廣告等多種廣告媒體相結(jié)合，以使各種媒體進(jìn)行優(yōu)劣互補(bǔ),，從而保證廣告達(dá)到最佳的效果,。

(2)銷售促進(jìn)及交易展示：如進(jìn)行訂購(gòu)數(shù)量多有優(yōu)惠，并與其它行業(yè)合作,，與他們的公共活動(dòng)結(jié)合起來,，讓他們利用銷售派發(fā)旅游券達(dá)到宣傳目的。另外,，本公司也會(huì)舉行旅游與觀光交流會(huì)等以擴(kuò)大影響力,對(duì)外展示公司良好形象,。

(3)事件營(yíng)銷：塑造公司形象，提高美譽(yù)度,，引導(dǎo)消費(fèi)者進(jìn)行消費(fèi),。

目前本公司國(guó)內(nèi)路線主要為,，北京，南京,，深圳,，海南，云南,，西藏,，四川等地，國(guó)外主要路線是亞洲,，歐洲,、北歐、俄羅斯,、澳新,、非洲、中東,、美洲,、郵輪、普吉島,、巴厘島等旅游線路,。公司還為情侶們特別開設(shè)了“情牽你我”專欄和古鎮(zhèn)主題專欄“一起尋夢(mèng)故鄉(xiāng)”等。

幫助客戶解決問題,。只要解決了客戶的問題,，就是好的策劃書?！稄V告公司策劃書怎么寫》如果還沒解決您的需求,，請(qǐng)?jiān)L問我們?yōu)槟?0xx準(zhǔn)備的“”專題！

廣告公司策劃書篇十三

一,、公司宗旨：讓更多的人享受生活,。

二、創(chuàng)新做法：業(yè)務(wù)創(chuàng)新和經(jīng)營(yíng)手法的創(chuàng)新,。

三,、合作方式：首先我擬與當(dāng)?shù)氐钠渌笾行蛷V告公司合作，共同受益,，共同承擔(dān)風(fēng)險(xiǎn),；其 次，將與對(duì)廣告業(yè)有興趣的職業(yè)學(xué)校簽訂中長(zhǎng)期人才推薦合同,，既可為在校學(xué)生 提供實(shí)習(xí)的場(chǎng)所,，又可增強(qiáng)公司的技術(shù)人才儲(chǔ)備。

一,、公司名稱 擬定為“江蘇洋河益眾廣告?zhèn)髅焦尽?二,、公司性質(zhì) 集制作,、代理、策劃,、創(chuàng)意,、調(diào)查、咨詢?yōu)橐惑w的媒介性合資廣告公司,。

三,、公司宗旨： 讓客戶以最低的廣告成本達(dá)到最佳的傳播效果。

四,、公司目標(biāo)：讓更多的人低成本地享受生活,。

五、創(chuàng)業(yè)理念：通過有效的資本運(yùn)作,，實(shí)行各種方式聯(lián)合或兼并其它小公司，在當(dāng)?shù)匦纬蓮?qiáng) 有力的廣告集團(tuán),。

從最初吸引小客戶做起,，以精益求精的服務(wù)態(tài)度與客戶建立良 好的長(zhǎng)期的合作伙伴關(guān)系，逐步擴(kuò)大自己的經(jīng)驗(yàn)和名氣,，一點(diǎn)一點(diǎn)劃分屬于我們 的勢(shì)力范圍,。

我們將努力在每一個(gè)細(xì)節(jié)之中，都融入一絲不茍的敬業(yè)精神,，為我們的每一 個(gè)客戶提供專業(yè)化,，科學(xué)化的服務(wù)。

六,、公司服務(wù)

1,、專業(yè)化的廣告服務(wù) ——為我們的客戶提供詳細(xì)準(zhǔn)確的行業(yè)咨詢，包括數(shù)據(jù)調(diào)查資料和分析結(jié) 論,，從而使得客戶的投資更合理,、科學(xué)。

——成立內(nèi)部的研究機(jī)構(gòu),，逐漸開創(chuàng)自己的理論框架和知識(shí)體系,，豐富自身 文化內(nèi)涵。

——與媒體建立戰(zhàn)略伙伴關(guān)系,， 代理或完全買斷某些媒介的部分廣告版面和 時(shí)間,，由我們單方面對(duì)廣告主進(jìn)行廣告媒介的推銷和販賣。

2,、個(gè)性化的業(yè)務(wù)服務(wù) ——努力創(chuàng)立成洋河新城第一家含有婚禮策劃和營(yíng)造婚禮氣氛業(yè)務(wù)的公司,。

——為客戶出租宣傳、慶典等活動(dòng)中必須的大型升空氣球,、充氣拱門,、卡通 人等宣傳造勢(shì)工具,。

——代理聯(lián)系舉行活動(dòng)所需的禮儀小姐。

——為客戶提供準(zhǔn)確,、科學(xué)的市場(chǎng)調(diào)查,。

廣告公司策劃書篇十四

“zz醫(yī)藥分公司分公司20xx年度總結(jié)、表彰暨20xx年迎新會(huì)”

xx大酒店x樓,。

4,、豐富員工生活，答謝全體員工一年以來付出的辛勤努力,。

5,、讓員工充分的展現(xiàn)自我，在年會(huì)的過程中認(rèn)知自我及對(duì)企業(yè)大家庭的認(rèn)同感,。

6,、加強(qiáng)領(lǐng)導(dǎo)與員工之間的互動(dòng)，讓我們?cè)谕晃枧_(tái)共同交流,、聯(lián)歡,。

公司領(lǐng)導(dǎo)及全體員工。

（一）年會(huì)的通知與宣傳：公司行政人事部將本次年會(huì)活動(dòng)進(jìn)行公示和宣傳,，達(dá)到全員知悉,，爭(zhēng)取全民參與?？梢蕴崆爸谱餮?qǐng)函,。

（二）條幅的制作：紅底黃字字幅，具體文字內(nèi)容：“xx公司20xx年度總結(jié),、表彰暨20xx年迎新會(huì)”掛在酒店大門上方,，充氣拱門放置酒店大門外主要通道。

（三）物品的采購(gòu)準(zhǔn)備：游戲獎(jiǎng)品：小兔子,、筆,、簽到表、公司總經(jīng)理席位卡,、會(huì)場(chǎng)布置&游戲所需氣球,、拉花等；會(huì)議所需糖果,、晚宴所需酒水,、投影儀、節(jié)目背景音樂,。

（四）現(xiàn)場(chǎng)拍照：提前安排好相關(guān)人員攜帶數(shù)碼相機(jī),，做好大會(huì)及晚宴活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)的拍照工作。

企業(yè)年會(huì)的舉辦同樣離不開活躍氣氛的年會(huì)禮品，每一位參與年會(huì)的參會(huì)人如果收到一份別致的具有紀(jì)念意義的年會(huì)禮品,，感受到舉辦人的誠(chéng)意和祝福,，一定會(huì)取得最佳效果，另外在年會(huì)中的互動(dòng)節(jié)目中,，送上一些小巧精致的年會(huì)禮品,，更能活躍氣氛，同時(shí)在獎(jiǎng)勵(lì)優(yōu)秀員工時(shí)選擇實(shí)用的年會(huì)禮品,，更能拉近員工與企業(yè)的距離,，增強(qiáng)企業(yè)核心凝聚力。

廣告公司策劃書篇十五

(一)牙膏中國(guó)品牌市場(chǎng)發(fā)展歷程………………………………………

(二)現(xiàn)有市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局發(fā)展……………………………………………

(三)消費(fèi)者分析…………………………………………………………

(四)市場(chǎng)發(fā)展趨勢(shì)分析………………………………………………

(五)未來產(chǎn)品發(fā)展趨勢(shì)………………………………………………

二 產(chǎn)品分析……………………………………………………………………

(一)”佳潔士-節(jié)約“牙膏分析…………………………………………

(二)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手牙膏分析……………………………………………………

三 銷售與廣告分析………………………………………………………………

(一)寶潔公司銷售與廣告現(xiàn)狀……………………………………………

(二)寶潔公司的市場(chǎng)銷售現(xiàn)狀……………………………………………

四 主要品牌定位策略分析……………………………………………………

(一)高露潔………………………………………………………………

(二)中華………………………………………………………………

(三)冷酸靈………………………………………………………………

五 企業(yè)營(yíng)銷戰(zhàn)略………………………………………………………………

(一)營(yíng)銷目標(biāo)…………………………………………………………

(二)市場(chǎng)策略…………………………………………………………

六 廣告表現(xiàn)………………………………………………………………

(一)非媒介…………………………………………………………

(二)媒介……………………………………………………………

七 公關(guān)營(yíng)銷策略…………………………………………………………

(一)目的…………………………………………………………

(二)活動(dòng)策劃……………………………………………………

八 效果預(yù)測(cè),、評(píng)估……………………………………………………

附：電視廣告腳本

消費(fèi)者市場(chǎng)調(diào)查問卷

廣告策劃書

"佳潔士-節(jié)約"牙膏廣告策劃案

前言

始創(chuàng)于1837年的寶潔公司,，是世界最大的日用消費(fèi)品公司之一。2002-2003財(cái)政年度,，公司全年銷售額為434億美元,。在《財(cái)富》雜志最新評(píng)選出的全球500家最大工業(yè)/服務(wù)業(yè)企業(yè)中，排名第86位,，并位列最受尊敬企業(yè)第七,。寶潔公司全球雇員近10萬，在全球80多個(gè)國(guó)家設(shè)有工廠及分公司,，所經(jīng)營(yíng)的300多個(gè)品牌的產(chǎn)品暢銷160多個(gè)國(guó)家和地區(qū)，其中包括洗發(fā),、護(hù)發(fā),、護(hù)膚用品、化妝品,、嬰兒護(hù)理產(chǎn)品,、婦女衛(wèi)生用品、醫(yī)藥,、食品,、飲料、織物,、家居護(hù)理及個(gè)人清潔用品,。

本次策劃書的文本結(jié)構(gòu)如下:

市場(chǎng)分析-牙膏中國(guó)品牌發(fā)展歷程

產(chǎn)品分析-自身產(chǎn)品特點(diǎn)/對(duì)手產(chǎn)品特點(diǎn)

銷售與廣告分析

企業(yè)營(yíng)銷戰(zhàn)略-企業(yè)目標(biāo)與市場(chǎng)策略

企業(yè)廣告策劃-廣告目標(biāo)/廣告對(duì)象和市場(chǎng)/廣告策劃主題/廣告創(chuàng)意設(shè)計(jì)

廣告媒介策略-公共關(guān)系策略-廣告效果預(yù)測(cè),評(píng)估-實(shí)施策略

一 :市場(chǎng)分析

(一)牙膏中國(guó)市場(chǎng)品牌發(fā)展歷程

1998 年，全國(guó)牙膏產(chǎn)量達(dá)到 28.07 億支,，比 1949 年增長(zhǎng)了 133.6 倍,， 2000 年產(chǎn)量達(dá)到了 36 億支，年人均使用量提高到了 2.8 支,，有關(guān)專家預(yù)計(jì),， 2005 年中國(guó)牙膏產(chǎn)量將達(dá)到 45 億支， 2010 年將達(dá)到 54 億支。

近二十年來,，中國(guó)牙膏市場(chǎng)大致經(jīng)歷了四個(gè)階段：

第一階段( 1949~1992 年)：國(guó)內(nèi)品牌三足鼎立

1949 年到 1992 年期間,，中華、兩面針和黑妹三大國(guó)產(chǎn)品牌一直分享了中國(guó)龐大的牙膏市常但三大品牌幾乎沒有正面競(jìng)爭(zhēng),，各居一隅,，分別占據(jù)著東部、南部和西部市場(chǎng),，相安無事,。

第二階段( 1992~1996 年)：洋品牌小試牛刀

第三階段( 1996~2000 年)：洋品牌洗牌中國(guó)市場(chǎng)

外資品牌完全改變了中國(guó)牙膏市場(chǎng)格局：一方面通過收購(gòu)國(guó)產(chǎn)品牌來取得市場(chǎng)份額和渠道，如聯(lián)合利華從上海牙膏廠取得了 " 中華 " 和 " 美加凈 " 的品牌經(jīng)營(yíng)權(quán);另一方面通過出色的營(yíng)銷手段及價(jià)格調(diào)整,，讓大眾接受自己,。 1996 年，國(guó)內(nèi)牙膏 10 強(qiáng)品牌中外資品牌僅占兩席,，到 1998 年已經(jīng)增至四席,，而 2000 年更是增加到了 6 席。而 " 藍(lán)天六必治 " ,、 " 芳草 " ,、 " 兩面針 " 等昔日國(guó)產(chǎn)名牌整體陷入頹勢(shì)。

廣告策劃書范文誰給一份

第四階段( 2000 年 ~ )中國(guó)牙膏品牌尋求突破

" 冷酸靈 " ,、 " 田七 " ,、 " 藍(lán)天六必治 " 等國(guó)內(nèi)品牌在經(jīng)歷了一輪市場(chǎng)洗禮后，營(yíng)銷手段和品牌管理理念日漸成熟,。他們避開與外國(guó)品牌的正面交鋒,，在 " 中老年口腔護(hù)理 " 和 " 中草藥護(hù)理 " 等細(xì)分市場(chǎng)上大做文章，取得了不錯(cuò)的效果,。

(二)現(xiàn)有市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局發(fā)展

2 ,、二線品牌競(jìng)爭(zhēng)激烈：冷酸靈、兩面針,、藍(lán)天,、黑妹等老品牌雖已風(fēng)光不再，但憑借原有的品牌優(yōu)勢(shì)依然占據(jù)了一席之地,，而不少國(guó)外品牌如 lg ,、黑人、安利也開始瞄準(zhǔn)中國(guó)市場(chǎng)大力推廣,，由此造成了二線品牌的激烈競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì),。從成長(zhǎng)指標(biāo)來看，新興國(guó)外品牌可謂是后勁十足,，發(fā)展前景良好,。

(三)消費(fèi)者分析

牙膏雖然是一種家庭消費(fèi)品，但隨著國(guó)外品牌的進(jìn)入，國(guó)內(nèi)與國(guó)外品牌之間在消費(fèi)群結(jié)構(gòu)上開始出現(xiàn)差異：

國(guó)產(chǎn)品牌牙膏的主要消費(fèi)群集中在低收入者以及中老年人;而年輕人或中高收入者則偏向于使用國(guó)外品牌的牙膏,。造成以上差異的原因可能有以下兩點(diǎn)：

1,。( 1 )不同年齡段的消費(fèi)習(xí)慣不同。對(duì)于中老年人來說,，使用習(xí)慣是很難改變的,，特別是對(duì)于一種使用了十幾年甚至幾十年的產(chǎn)品，老品牌早已根深蒂固,，要想讓他們接受新事物恐怕很難,。

( 2 )中外品牌價(jià)格有差距。盡管高露潔等品牌在近幾年產(chǎn)品線延伸到了各消費(fèi)層,，但相對(duì)于國(guó)產(chǎn)品牌來說,，價(jià)格還是高了些許。對(duì)于一般的消費(fèi)者來說,，使用國(guó)產(chǎn)牙膏已經(jīng)可以滿足基本的清潔需求,，也算得上是 " 價(jià)廉物美 " 了。

2 ,、消費(fèi)區(qū)域特征分析

( 1 )一線品牌覆蓋全國(guó)各地,。高露潔、佳潔士在全國(guó)各地都占據(jù)了主要的市場(chǎng)地位,。

( 2 )二線品牌具有明顯的區(qū)域特征,。從上表來看，冷酸靈,、兩面針在成都優(yōu)勢(shì)尤為明顯;黑人,、黑妹在廣州表現(xiàn)突出;上海防酸在上海地區(qū)一支獨(dú)秀，滲透率甚至高于佳潔士,。

(四)市場(chǎng)發(fā)展趨勢(shì)分析

目前，彩電,、空調(diào)等的價(jià)格戰(zhàn)正打的如火如荼,。其實(shí)國(guó)內(nèi)牙膏的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)一點(diǎn)也不亞于一些大件商品的競(jìng)爭(zhēng)。兩面針牙膏突然降價(jià)的消息在牙膏同行內(nèi)就已掀起了風(fēng)波,。但面對(duì)兩面針此次的降價(jià)行動(dòng),，業(yè)內(nèi)人士稱牙膏市場(chǎng)暗戰(zhàn)激烈，但整體價(jià)格卻難波動(dòng),。

外資品牌面對(duì)牙膏這一高利潤(rùn)的行業(yè),，當(dāng)然不甘心放棄這個(gè)共有12億人口的大蛋糕，近一兩年來,，一下子沖出了幾個(gè)外資品牌,，如高露潔、佳潔士、潔諾等,，其以巨大的廣告費(fèi)作為輔墊,，誓要與國(guó)產(chǎn)品牌爭(zhēng)一高低。

中國(guó)消費(fèi)者的健康觀念在不斷的改變,，對(duì)自已及家人的照顧從口腔從始的廣告信息不斷充斥影響各人的消費(fèi)購(gòu)買行為,，從以往單一清潔牙齒的工具到補(bǔ)鈣的、防酸的,、防蛀等,，各種各樣名目的新牙膏產(chǎn)品如

雨

牙膏市場(chǎng)價(jià)格戰(zhàn)是否打起來現(xiàn)在還是未知數(shù),，廣告戰(zhàn)已是不爭(zhēng)的事實(shí),。據(jù)央視調(diào)查咨詢中心對(duì)全國(guó)340多個(gè)電視頻道的監(jiān)測(cè)所得，2000年1-5月牙膏電視廣告總投放量為38932萬元,，比上年同期增長(zhǎng)了37%,。

前幾年，整個(gè)中國(guó)牙膏市場(chǎng)基本被國(guó)產(chǎn)的幾個(gè)品牌所劃分,，但據(jù)統(tǒng)計(jì),，1999年1-5月牙膏電視總投放量為28326萬元，中華,、兩面針,、冷酸靈、黑妹,、六必治等幾個(gè)品牌的廣告投放量只占總廣告量的32%,，外資品牌的佳潔士、高露潔等廣告投放量占42%,。因?yàn)閲?guó)產(chǎn)品牌受到合資品牌的外來壓力,，為了鞏固已有的市場(chǎng)份額，爭(zhēng)奪戰(zhàn)一觸即發(fā),，2000年1-5月各國(guó)有品牌的電視廣告費(fèi)用都有所上升,，由于中華與聯(lián)合利華兼并，廣告費(fèi)比上年同期猛增接近6倍,。在此期間,，中華中草藥牙膏以5773萬元的廣告費(fèi)高居各產(chǎn)品之首。

從媒體選擇來看,，國(guó)產(chǎn)牙膏相對(duì)比較集中在中央臺(tái),，全國(guó)各省的投放面也相對(duì)松散,，采取一網(wǎng)打盡的廣告投放方式。但中華,、兩面針,、黑妹等幾個(gè)國(guó)有品牌唯獨(dú)在北京、上海地區(qū)99年1-5月基本沒有廣告投入,，這是其它一些外資品牌所沒有的,。是否就是自己的領(lǐng)地就自顧不暇呢?而面對(duì)合資品牌的廣告瘋狂入侵，2000年1-5月在以上地區(qū)相對(duì)有所增加,。特別一提的是中華一改以往作風(fēng)在上海地區(qū)2000年1-5月已投入500多萬元,，北京地區(qū)投入220多萬元。

廣西柳州的兩面針和廣州的潔齦牙膏是國(guó)內(nèi)最早打響中藥護(hù)牙概念的產(chǎn)品,，但前者發(fā)展較快,。兩面針中藥牙膏依然是近段時(shí)間廣告首推產(chǎn)品。99年1-5月這一產(chǎn)品已投入了近450多萬元,。但面對(duì)中華中草藥牙膏的強(qiáng)勁推出,，兩面針不敢怠慢，迅速推出兩面針強(qiáng)效中藥牙膏加入競(jìng)爭(zhēng),，2000年1-5月的廣告投入了1852萬元,，但面對(duì)中華中草藥牙膏的龐大廣告沖擊，又顯得是有心無力了,。但其它的外資品牌暫沒有涉足中草藥這一領(lǐng)域,。多以防蛀、全效,、超白等特點(diǎn)作為廣告賣點(diǎn),。

報(bào)紙作為第二大的廣告媒體，各牙膏品牌卻顯得不顧一屑,。據(jù)央視調(diào)查咨詢中心對(duì)全國(guó)380多份報(bào)刊的監(jiān)測(cè)所得,，99年1-5月只有高露潔一個(gè)品牌高唱獨(dú)角戲。投入廣告費(fèi)達(dá)262萬元,，其它牙膏品牌基本沒有投放廣告,。此局面維持到了2000年1-5月出現(xiàn)了新的改變。兩面針,、中華等牙膏品牌象征性地投入了幾十萬元。也算占了一席領(lǐng)地,。面對(duì)其它品牌的加入,，高露潔不但沒有加入廣告戰(zhàn)，反而比上年同期節(jié)約了50%的廣告費(fèi),。令人費(fèi)盡思量,。另一合資品牌佳潔士依然按兵不動(dòng),。據(jù)統(tǒng)計(jì)，2000年1-5月牙膏的報(bào)刊廣告總投放費(fèi)用是338萬元,，占電視的0.9%,，顯得是微不足道了。

面對(duì)此次風(fēng)波,，牙膏同行眾多品牌表示不跟進(jìn),，靠單一的降低來?yè)Q取銷售量的上升，是極其危險(xiǎn)的營(yíng)銷手段,。有關(guān)人士指出,，在消費(fèi)層次多元化，消費(fèi)觀念國(guó)際化的今天,，會(huì)有越來越多的人接受價(jià)高質(zhì)優(yōu)的觀念,，國(guó)內(nèi)品牌在以優(yōu)質(zhì)價(jià)廉穩(wěn)住廣大實(shí)惠消費(fèi)群體的同時(shí)，也不要把高消費(fèi)群體市場(chǎng)消極放棄,。

(五)未來產(chǎn)品發(fā)展趨勢(shì)

幾年前,，國(guó)外品牌的進(jìn)入從根本上改變了中國(guó)牙膏市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)格局，今天,，這些已經(jīng)奠定了堅(jiān)固市場(chǎng)根基的國(guó)際品牌依然保持著旺盛的生命力,，而又一批國(guó)外品牌也來到了中國(guó)，準(zhǔn)備掀起新一輪的競(jìng)爭(zhēng),。相比之下,，國(guó)產(chǎn)品牌則顯得后勢(shì)不足。在今后的牙膏市場(chǎng)中,，上演的應(yīng)該是國(guó)外品牌之間的爭(zhēng)奪,，市場(chǎng)份額將被重新劃分。

二: 產(chǎn)品分析

(一)"佳潔士-節(jié)約"牙膏分析

(二)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手牙膏分析

1.兩面針牙膏

薄荷香型 預(yù)防:牙本質(zhì)過敏 ,、牙周炎 ,、牙痛 120克

水果香型 預(yù)防:消炎 、 止痛 ,、 牙齦出血 180克

冰涼薄荷型 預(yù)防:清除牙垢 ,、 使牙齒潔白 、 全新易擠軟管 120克

天然水果香型 預(yù)防:牙周炎 ,、 口腔異味 ,、拖敏防駐 100克

清爽薄荷 預(yù)防:緩解牙本質(zhì)過敏 、牙齦出血 ,、牙痛,、口腔異味 、止血 120克

水果香型 預(yù)防:清新口氣 ,、 牙痛 180克

2.中華牙膏

長(zhǎng)效防駐 預(yù)防:防駐 ,、 堅(jiān)固牙齒 170克 清新口氣

中草藥 預(yù)防:發(fā)炎 ,、駐牙 、口腔潰癢 120克 清新口氣

長(zhǎng)效防駐 預(yù)防:堅(jiān)固 ,、 120克 清新口氣

3藍(lán)田六必治牙膏

綠茶 預(yù)防:抑治口腔病菌 ,、 阻止牙菌斑生成 、 清熱去火除口臭 冰茶茉莉香型

生物酶 預(yù)防:口腔菌平衡 ,、 防止口腔牙周疾患 ,、 修復(fù)組織 、 抑制出血

中草藥 預(yù)防:口腔炎癥 ,、 牙齦出血 ,、 疼痛、 異味 水果香型

4 黑人牙膏

水清新 富含氟化物,、晶瑩藍(lán)色膏體 ,、蘊(yùn)涵法國(guó)天然香水 、獨(dú)有水?dāng)Q清新分子+

三 銷售與廣告分析

(一)寶潔公司銷售與廣告現(xiàn)狀

1.寶潔公司的知名度.美譽(yù)度與企業(yè)形象

一九八八年寶潔公司在廣州成立了在中國(guó)的第一家合資企業(yè) -- 廣州寶潔有限公司,，從此開始了寶潔投資中國(guó)市場(chǎng)的十四年歷程,。為了積極參與中國(guó)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的建設(shè)與發(fā)展，寶潔公司已陸續(xù)在廣州,、北京,、上海、成都,、天津等地設(shè)有十幾家合資,、獨(dú)資企業(yè)。

十四年來,，寶潔公司一貫奉行“生產(chǎn)和提供世界一流產(chǎn)品,，美化消費(fèi)者的

生活

愛

寶潔公司歷來崇尚消費(fèi)者至上的原則,，在中國(guó)也不例外,。為了深入了解中國(guó)消費(fèi)者，寶潔公司在中國(guó)建立了完善的市場(chǎng)調(diào)研系統(tǒng),。開展消費(fèi)者追蹤并嘗試與消費(fèi)者建立持久的溝通關(guān)系,。寶潔公司在中國(guó)的市場(chǎng)研究部建立了龐大的數(shù)據(jù)庫(kù)，把消費(fèi)者意見及時(shí)分析,、反饋給生產(chǎn)部門,，以生產(chǎn)出更適合中國(guó)消費(fèi)者使用的產(chǎn)品。

寶潔公司是一個(gè)創(chuàng)新型的現(xiàn)代化企業(yè),，一貫重視科學(xué)研究,、技術(shù)開發(fā)及人才培養(yǎng)，注重產(chǎn)品質(zhì)量及加速原材料本地化的進(jìn)程,。寶潔公司在全球建有19個(gè)大型技術(shù)研究中心,，擁有8,300名科學(xué)技術(shù)研究人員，其中有2,000名具備博士學(xué)位的研究員,。公司每年科研經(jīng)費(fèi)的投入在17億美元以上,，平均每年申請(qǐng)專利達(dá)20,000余項(xiàng)。在中國(guó),，為了使寶潔在技術(shù)上有更大的發(fā)展,，寶潔與清華大學(xué)共同創(chuàng)建的全球第18個(gè)大型科研中心已于一九九八年四月在北京正式落成。這將確保利用寶潔全球的技術(shù)優(yōu)勢(shì),，研究開發(fā)先進(jìn)的產(chǎn)品技術(shù),，創(chuàng)造設(shè)計(jì)出更適合中國(guó)消費(fèi)者需要的產(chǎn)品。

公司高度重視人才培養(yǎng),，向員工提供了獨(dú)具特色的培訓(xùn)計(jì)劃,，公司的目標(biāo)是盡快實(shí)現(xiàn)員工本地化，計(jì)劃在不遠(yuǎn)的將來,，逐漸由國(guó)內(nèi)員工取代外籍人員擔(dān)當(dāng)公司的中高級(jí)領(lǐng)導(dǎo)職位,。

在爭(zhēng)取盡早實(shí)現(xiàn)原材料本地化的進(jìn)程中，寶潔公司積極幫助中國(guó)吸引外資,，加速原材料工業(yè)的發(fā)展,。在寶潔的影響下，已有眾多國(guó)際原材料供應(yīng)商來華投資,，寶潔與羅納普朗克公司的合作就是其中的一例,。

寶潔公司十四年來一貫恪守“取諸社會(huì)，用諸社會(huì)”的原則,，做有高度社會(huì)責(zé)任感的企業(yè)公民,。近幾年來,，寶潔公司在中國(guó)已累計(jì)向社會(huì)捐助四千多萬元人民幣，用于支持發(fā)展教育,、健康,、城建、環(huán)保,、助殘及賑災(zāi)救濟(jì)等各項(xiàng)社會(huì)公益事業(yè),。例如：寶潔1996-1998年向希望工程累計(jì)捐款1200萬元，在全國(guó)27個(gè)盛自治區(qū)興建了76所希望

小學(xué)

一九九八年四月,，在寶潔公司董事長(zhǎng)來華訪問期間，寶潔向清華大學(xué)捐款1,070萬元人民幣,，引進(jìn)目前世界上最先進(jìn)的實(shí)驗(yàn)儀器,，幫助完善學(xué)校的教學(xué)實(shí)驗(yàn)設(shè)施及用于承擔(dān)寶潔與清華大學(xué)共同合作的科研項(xiàng)目。同時(shí)向教育部捐款700萬元人民幣,，用于支持中,、小學(xué)青春期健康教育。此外,，寶潔公司還向野生動(dòng)物保護(hù)基金會(huì)捐款150萬元人民幣,，以保護(hù)國(guó)寶大熊貓。

寶潔公司在中國(guó)十四年所取得的成就得益于迅速發(fā)展的中國(guó)經(jīng)濟(jì)和日臻完善的投資環(huán)境,，離不開中國(guó)各級(jí)政府和廣大消費(fèi)者以及社會(huì)各界的支持,。寶潔將一如既往地為提高中國(guó)消費(fèi)者的生活質(zhì)量而不懈努力，同中國(guó)一起發(fā)展,，一起繁榮,，以實(shí)現(xiàn)寶潔的承諾：讓我們盡心盡力，讓每一天盡善盡美,。

2.寶潔公司的市場(chǎng)銷售現(xiàn)狀

2)價(jià)格定位:"佳潔士-節(jié)約"牙膏,2-4元不等

3)渠道策略:"佳潔士-節(jié)約"牙膏,全國(guó)各地的大.中.小超市

四 主要品牌定位策略分析

1 ,、 高露潔 高露潔一直占據(jù)著牙膏高端市常近年來，由于人們生活水平的提高和消費(fèi)習(xí)慣的改變,，消費(fèi)者對(duì)品牌的偏好程度加強(qiáng),，對(duì)價(jià)格的敏感程度下降，高露潔更是牢牢地占領(lǐng)了牙膏市場(chǎng)份額第一的位置,。通過與中國(guó)牙防協(xié)會(huì)等醫(yī)療機(jī)構(gòu)的合作,，以及廣告中身著白大褂的 " 牙醫(yī) " 對(duì)消費(fèi)者的諄諄誘導(dǎo)，高露潔在中國(guó)消費(fèi)者心目中樹立起了 " 牙科專家 " 的品牌形象。

2 中華 1994 年,，歐洲日化用品巨頭聯(lián)合利華公司和上海牙膏廠采取 " 商標(biāo)使用許可 " 的合作方式,，租賃了 " 中華 " 的商標(biāo)使用權(quán)。聯(lián)合利華很看重 " 中華 " 的品牌知名度和在中老年人群中的影響力,。 2001 年 5 月,，聯(lián)合利華更換了中華牙膏的標(biāo)識(shí)，并推出了各種不同口味的中華牙膏,，使之消費(fèi)群體向年輕化拓展。

3,、 冷酸靈 冷酸靈是重慶市著名的牙膏品牌,，它能在競(jìng)爭(zhēng)激烈的市場(chǎng)中生存下來，當(dāng)初的產(chǎn)品定位和廣告宣傳功不可沒,。冷酸靈的廣告主題在很長(zhǎng)時(shí)間里一直集中在向受眾表達(dá),，冷酸靈能解除牙齒遇到冷熱酸甜后所遭受的痛苦。這使得冷酸靈品牌被牢固定位于藥物牙膏上,，并成為了這方面的第一品牌,。 90 年代中期以后，在高露潔,、佳潔士等品牌的大舉進(jìn)攻下,，冷酸靈仍然堅(jiān)持了已有的正確主題與定位，提煉出了一句帶給受眾直接利益的口號(hào)： " 想吃就吃,，冷酸靈牙膏 " ,，進(jìn)一步強(qiáng)化了產(chǎn)品的訴求點(diǎn)，從而守住了市場(chǎng)自己的市場(chǎng)份額,。但可惜的是,，其后來 " 堅(jiān)忍不拔，冷酸靈 " 的口號(hào),，以及 " 大象篇 " ,、 " 立起篇 " 等廣告策略的失敗，讓冷酸靈牙膏痛失了不少市場(chǎng)份額,。

五 企業(yè)營(yíng)銷戰(zhàn)略

1營(yíng)銷目標(biāo)

1)短期目標(biāo):通過宣傳令消費(fèi)者認(rèn)識(shí)此產(chǎn)品,并且購(gòu)買

2)長(zhǎng)期目標(biāo):令消費(fèi)者對(duì)此產(chǎn)品擁有品牌忠誠(chéng)度

2市場(chǎng)策略

1)產(chǎn)品定位:讓消費(fèi)者節(jié)儉,從產(chǎn)品出發(fā)讓消費(fèi)者能做到節(jié)儉

2)訴求對(duì)象:單身青年和青少年

3)廣告主題：”佳潔士-使節(jié)約”

六 廣告表現(xiàn)

1 .非媒介

1)針對(duì)青少年：

(1)用兒童作節(jié)約的宣傳各種,，把活動(dòng)編成兒歌，歌頌節(jié)約美德,。

(2)在各小學(xué)樹立節(jié)約美德,，評(píng)選節(jié)約美德先鋒隊(duì)員(例如：頒發(fā)證書，獎(jiǎng)品等)

(3)節(jié)假日兒童自己購(gòu)買“佳潔士-牙膏”兒童裝,，可以半價(jià)購(gòu)買(銷售地點(diǎn)：各小學(xué)門口,，公交車站)

2)針對(duì)青年

(1)產(chǎn)品推出一段時(shí)間后，可以在指定日期可用舊牙膏換新牙膏。

(2)可以定期搞優(yōu)惠或?qū)Κ?jiǎng)活動(dòng),。

2 . 媒介

(地方性) 北京電視臺(tái) ,、 青島電視臺(tái) 、 哈爾濱電視臺(tái) .

(綜合類) 中國(guó)電視報(bào) ,、 青年報(bào) ,、 打工報(bào)、 地區(qū)性日?qǐng)?bào),、 地區(qū)性晚報(bào)等.

3)雜志 : (專業(yè)類) 銷售與市場(chǎng) 等;

4)戶外廣告 :各個(gè)目標(biāo)市場(chǎng)的路牌 .燈箱和車身.

5)媒體廣告預(yù)算

報(bào)紙廣告預(yù)算:10萬元人民幣

雜志廣告預(yù)算:5萬元人民幣

電視廣告預(yù)算:35萬元人民幣

戶外廣告預(yù)算:15萬元人民幣

合計(jì):65萬元人民幣

七 公關(guān)營(yíng)銷策略

(一)目的

公關(guān)營(yíng)銷的最終目的是提高企業(yè)效益,最高的目的服務(wù)公眾,貢獻(xiàn)社會(huì).具體的目的是讓公眾了解"寶潔",讓寶潔了解公眾,了解他們的真正需要,公眾對(duì)產(chǎn)品的意見反饋和建議.

(二)活動(dòng)策劃

2.牙膏試用(向目標(biāo)市場(chǎng)的消費(fèi)者發(fā)放10000管牙膏,，并記錄下使用者的數(shù)據(jù)，宣傳”提倡節(jié)約新起點(diǎn)“為主題,。

八 效果預(yù)測(cè),、評(píng)估

售前：我們采用向消費(fèi)者促銷的方式

售中：利用媒介和非媒介一起向消費(fèi)者介紹”佳潔士-節(jié)約“牙膏

售后：對(duì)廣告效果進(jìn)行整體評(píng)估

附：電視廣告腳本

消費(fèi)者市場(chǎng)調(diào)查問卷

“佳潔士-節(jié)約”牙膏電視廣告腳本系列

“佳潔士-節(jié)約”牙膏(兒童篇)

畫面一：大熊左手拿著牙刷，右手拿著牙膏,，大熊說：“牙膏沒有了“,，隨手仍了牙膏，去拿一管新的牙膏,。

轉(zhuǎn)鏡頭：多啦a夢(mèng)拼命的去接仍掉的牙膏,。

畫面三：多啦a夢(mèng)走到大熊旁邊說：”你為

什么

畫面四：“佳潔士，始節(jié)約”,。

“佳潔士-節(jié)約”牙膏(青年篇)

畫面一：夜晚,，屋子里唯一的光亮是桌子上的臺(tái)燈，一個(gè)男青年在燈光下寫著東西,。

畫面二：男青年在寫信

聲音：男青年寫信的聲音,，哭泣的聲音

特寫：媽媽我已經(jīng)找到一份工作了，近幾天,，找工作的歷程讓我學(xué)到了很多,，到過幾家公司都是因?yàn)槲也欢脼楣局?不懂得節(jié)約,，把我解雇了，記得小時(shí)侯(開始回憶小時(shí)侯),。

畫面四：牙膏還沒完,，我喊：“ 媽媽，沒有牙膏了,，”媽媽走了過來把剩余的牙膏擠在牙刷上,，遞給我說：“看牙膏不是還有嗎!你已經(jīng)11歲了，你一定要懂得節(jié)約,，父母工作都容易,，你要懂得節(jié)約，”我很不高興的說了聲：”知道了“,，媽媽說：”你現(xiàn)在也許不理解,，等你以后工作的時(shí)候你就知道了“。

畫面六：”佳潔士,，始節(jié)約“

消費(fèi)者市場(chǎng)調(diào)查問卷

本公司為調(diào)查一下消費(fèi)者對(duì)”佳潔士-節(jié)約“牙膏的喜愛程度，這次調(diào)查不會(huì)給您帶來任何麻煩,，請(qǐng)您放心填寫,，謝謝您對(duì)我們工作的支持。

一請(qǐng)您在下列選項(xiàng)中只能選擇一個(gè)結(jié)果：

1您覺得當(dāng)今社會(huì)應(yīng)不應(yīng)當(dāng)繼續(xù)節(jié)約?

a應(yīng)當(dāng) b不應(yīng)當(dāng) c隨便

2你是否喜歡佳潔士產(chǎn)品?

a喜歡 b不喜歡 c還可以 d沒印象

3你喜歡”佳潔士-節(jié)約“牙膏的外姓設(shè)計(jì)嗎?

a喜歡 b不喜歡 c還可以 d沒印象

4你喜歡”佳潔士-節(jié)約“牙膏的那種香型?

a水果香型 b清香型 c薄荷型 d都不喜歡

5你覺得”佳潔士-節(jié)約“牙膏的價(jià)格怎么樣?

a高 b不高 c還可以

6你能夠買到”佳潔士-節(jié)約“牙膏嗎?

a能 b不能

7你喜歡什么時(shí)候購(gòu)買?

a節(jié)假日 b促銷 c沒有牙膏的時(shí)候

廣告公司策劃書篇十六

廣告公司策劃方案,，廣告是為了某種特定的需要,，通過一定形式的媒體，公開而廣泛地向公眾傳遞信息的宣傳手段,，廣告公司策劃方案怎么寫,，下面帶來廣告公司策劃方案，歡迎閱讀,。

一,、廣告目的

讓建設(shè)銀行品牌深入人心，成為廣大消費(fèi)者首選品牌;

為了樹立建設(shè)銀行的營(yíng)銷新觀念,。公益廣告策劃案二,、廣告策略

居民社區(qū)內(nèi)司空見慣的小廣告亂貼亂畫，不僅污染了社區(qū)的環(huán)境,，讓居民極度反感,，也嚴(yán)重影響了“創(chuàng)城”進(jìn)程。因此,，本廣告適時(shí)進(jìn)入社區(qū),，凈化美化了小區(qū)生活環(huán)境，而且也潛移默化地提升了居民的精神文化生活,。

此也是不失一次絕好的政府公關(guān),，拉近了建設(shè)銀行與政府的距離;

此廣告形式新穎、別致兼有公益廣告與企業(yè)商業(yè)廣告，注目率高,，定為建設(shè)銀行創(chuàng)造良好的社會(huì)效益與經(jīng)濟(jì)效益,。

因此這是一項(xiàng)政府滿意、市民滿意,、企業(yè)滿意三滿意工程,。

三、廣告名稱

社區(qū)便民信息服務(wù)欄

四,、廣告形式

在各社區(qū)大門的出入口或小區(qū)內(nèi)街路兩側(cè)等醒目的位置安裝,。

五、廣告規(guī)格及其材料

1. 2.4m×1.2m 本規(guī)格為不銹鋼制作,高檔大方

2. 1.0m×1.5m 本規(guī)格是方管框架,彩色噴繪,制作精美

六,、廣告發(fā)布區(qū)域

濟(jì)寧市城區(qū)共有古槐,、阜橋、金城,、越河,、濟(jì)陽、南苑,、觀音閣,、仙營(yíng)、等8個(gè)街道辦事處所轄131個(gè)社區(qū)居委會(huì),。

第一批重點(diǎn)發(fā)布在：洸河社區(qū),、洸河花園、櫻花園小區(qū),、明珠小

區(qū),、新世紀(jì)花園、郵電新苑,、永勝花園,、益民社區(qū)、北門小區(qū),、牛市小區(qū),、鴻順花園、仙營(yíng)小區(qū),、紅星小區(qū),、土城社區(qū)、西孟社區(qū),、興東社區(qū)居委,、半截閣社區(qū)、劉莊小區(qū),、玉苑小區(qū),、濟(jì)陽大街社區(qū)居委,、粉蓮小區(qū)、太白小區(qū),、運(yùn)河社區(qū),、東門社區(qū)、國(guó)光社區(qū),、東興社區(qū)居委,、建設(shè)社區(qū)居委、東發(fā)社區(qū)居委,、觀音閣社區(qū)居委,、棗店閣社區(qū)居委、解放路社區(qū)居委,、浣筆泉社區(qū)居委,、太東社區(qū)居委、鐵塔寺社區(qū)居委,、縣城街社區(qū)居委,、古槐路社區(qū)居委、郭家花園社區(qū)居委等50多個(gè)社區(qū)居委,。

七,、廣告牌數(shù)量及發(fā)布時(shí)間

50個(gè)規(guī)范化、形象佳的社區(qū),，每個(gè)社區(qū)設(shè)立2塊，

時(shí)間為一年,。

八,、廣告價(jià)格

1.不銹鋼宣傳欄：2500元/個(gè)/年

2.方管宣傳牌： 500元/塊/年

以上價(jià)格包括制作、發(fā)布,、日常維護(hù)維修等費(fèi)用,。

一、公司的宣傳推廣

作為新成立的廣告公司,，要善于宣傳推廣,，塑造自己的品牌，擴(kuò)大自己的影響,。

1,、根據(jù)公司的業(yè)務(wù)定位，配備一些行內(nèi)有經(jīng)驗(yàn)的業(yè)務(wù)員,，他們會(huì)給公司帶來一定的業(yè)務(wù)關(guān)系,。

2、定位公司的主流客戶,?？梢詮漠?dāng)?shù)氐膱?bào)紙媒體中了解到哪些公司投入廣告量大,，比如地產(chǎn)、學(xué)校,、政企單位,、裝飾裝修公司、醫(yī)藥等,，把這些公司盡數(shù)掌握,，根據(jù)他們的`心理特點(diǎn)制作一份公司的業(yè)務(wù)宣傳單或名片，形式可以適當(dāng)創(chuàng)新,。優(yōu)質(zhì)大公司,，業(yè)務(wù)經(jīng)理要親自拜訪，找到他們廣告的負(fù)責(zé)人,，進(jìn)行溝通,，體現(xiàn)公司的專業(yè)性和價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)力。

3,、建議在辦公室里面做一個(gè)有特色的業(yè)務(wù),，要求價(jià)格很低，吸引人氣,，且可以讓工作人員忙碌,，這樣就不會(huì)讓大客戶來到辦公室時(shí)感覺生意清淡。比如彩印,、復(fù)印等,。

4、制造新聞亮點(diǎn),、話題,。積極參與一些大型活動(dòng)，如公益性活動(dòng)或者技術(shù)支持,、廣告支持等冠名活動(dòng),，提升公司的知名度。

5,、制作電視宣傳片,。制作新穎的公司形象宣傳片在公交車或電視媒體上播放。

6,、關(guān)注報(bào)紙,，了解市內(nèi)的大型活動(dòng)，及時(shí)找到相關(guān)主辦單位進(jìn)行拜訪和宣傳單的發(fā)放,，比如房車節(jié),、集體裝修展示、博覽會(huì)等,。

7,、很多小業(yè)務(wù)可以去商業(yè)密集的市場(chǎng)和商場(chǎng)店鋪散發(fā)一些名片,，并

在那些市場(chǎng)醒目地方貼一些宣傳單，象五金,、機(jī)電,、建材、家具,、食品等市場(chǎng)里面有很多大品牌的,，可以和他們代理商聯(lián)系。

8,、利用報(bào)紙做宣傳,。在公司現(xiàn)有的報(bào)紙資源中做廣告，持續(xù)跟進(jìn)公司的品牌建設(shè),。

9,、網(wǎng)絡(luò)推廣。利用互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行宣傳推廣活動(dòng)自主性,、靈活性強(qiáng),，而且覆蓋率大。網(wǎng)絡(luò)推廣的渠道和方法非常多,，制訂一套系統(tǒng)的,，操作性強(qiáng)的網(wǎng)絡(luò)推廣方案很重要。

二,、公司內(nèi)部的運(yùn)作流程

1,、專業(yè)的廣告公司給客戶提供“廣告”產(chǎn)品，它的服務(wù)一般包括以下五個(gè)部分：

(1)行銷研究(主要是市場(chǎng)調(diào)研和營(yíng)銷分析)

(2)創(chuàng)意

(3)制作廣告

(4)業(yè)務(wù)溝通(與客戶,、制作公司,、調(diào)查公司等)

(5)媒體購(gòu)買

2、廣告作品的出籠要經(jīng)過如下幾個(gè)環(huán)節(jié)：

(1)廣告主委托廣告代理公司制訂廣告計(jì)劃

(2)廣告代理公司按其需求制作廣告

(3)通過媒體傳達(dá)給消費(fèi)者

(4)使消費(fèi)者購(gòu)買或形成某種認(rèn)知

3,、廣告公司的服務(wù)流程：

(1)ae(客戶服務(wù)人員)通過對(duì)市場(chǎng)、廣告主的了解,，將廣告主想

做廣告的需要和欲望傳達(dá)給本廣告公司,，把本公司的能力和想承擔(dān)業(yè)務(wù)的訊息傳達(dá)給廣告主，廣告公司經(jīng)過廣告策劃會(huì)議,、廣告表現(xiàn)會(huì)議,、制作會(huì)議形成營(yíng)銷、創(chuàng)意策略,，與廣告主溝通并獲得認(rèn)可,，然后制作廣告，購(gòu)買媒體,。

(2)客戶說明會(huì) 客戶說明會(huì)參與人員有：客戶服務(wù)人員,、市場(chǎng)調(diào)研人員,、創(chuàng)意人員，總經(jīng)理或業(yè)務(wù)副總經(jīng)理應(yīng)出席說明會(huì),。

(3)廣告公司的第一次提案會(huì)議是廣告公司內(nèi)部人員的討論,。也是廣告公司的計(jì)劃會(huì)議。廣告公司提供的行銷策劃,、創(chuàng)意要有策略性,。策略發(fā)展過程包括分析市場(chǎng)，對(duì)目標(biāo)市場(chǎng),、競(jìng)爭(zhēng)范圍進(jìn)行界定,，過程中有客戶服務(wù)人員、調(diào)研人員,、創(chuàng)意人員參加,。

(4)通過策略發(fā)展過程，公司逐漸形成對(duì)客戶所委托產(chǎn)品或服務(wù)的廣告策略,。廣告策略包括：目標(biāo)對(duì)象,、創(chuàng)意策略、媒體策略,、執(zhí)行計(jì)劃,、進(jìn)度表和廣告預(yù)算。

廣告公司的策略委員會(huì)審核其策略,。策略審核委員會(huì)由廣告公司各部門主管和資深人員組成,。

審核的目的是確保策略的精確性及可執(zhí)行性，從而保證廣告公司產(chǎn)品的質(zhì)量,。廣告公司最重要的產(chǎn)品是創(chuàng)意,。

(5)正式提案會(huì)上，廣告公司就客戶委托的廣告業(yè)務(wù)提出相關(guān)計(jì)劃,，并征得廣告客戶的同意,。提案可分為年度計(jì)劃或單一活動(dòng)計(jì)劃。

廣告公司的提案是提案會(huì)前一切活動(dòng)的總結(jié),，以示對(duì)客戶業(yè)務(wù)的重視,。提案獲得客戶的認(rèn)可，還要對(duì)其策略和創(chuàng)意進(jìn)行溝通性調(diào)查,，包括概念測(cè)試,、腳本測(cè)試、效果測(cè)試,。

廣告公司的目的不是為了通過提案,，而是保證服務(wù)的質(zhì)量，贏得客戶長(zhǎng)期的信任,。

(6)最后一個(gè)階段是廣告的執(zhí)行階段,。?

廣告活動(dòng)所要進(jìn)行的還有：媒介的投放,、廣告效果監(jiān)測(cè)、消費(fèi)者的反饋等,。

一,、年會(huì)主題： “zz醫(yī)藥分公司分公司20xx年度總結(jié)、表彰暨20xx年迎新會(huì)”

二,、年會(huì)時(shí)間

三,、年會(huì)地點(diǎn)

xx大酒店x樓

四、年會(huì)目的及意義

4,、豐富員工生活,，答謝全體員工一年以來付出的辛勤努力。

5,、讓員工充分的展現(xiàn)自我,，在年會(huì)的過程中認(rèn)知自我及對(duì)企業(yè)大家庭的認(rèn)同感。

6,、加強(qiáng)領(lǐng)導(dǎo)與員工之間的互動(dòng),，讓我們?cè)谕晃枧_(tái)共同交流、聯(lián)歡,。

五,、年會(huì)參會(huì)人員公司領(lǐng)導(dǎo)及全體員工

六、年會(huì)流程與安排

七,、 年會(huì)準(zhǔn)備及相關(guān)注意事項(xiàng)

(一) 年會(huì)的通知與宣傳：公司行政人事部將本次年會(huì)活動(dòng)進(jìn)行公示和宣傳,，達(dá)

到全員知悉，爭(zhēng)取全民參與,?？梢蕴崆爸谱餮?qǐng)函。

彰暨20xx年迎新會(huì)”掛在酒店大門上方,，充氣拱門放置酒店大門外主要通道,。

(三) 物品的采購(gòu)準(zhǔn)備：游戲獎(jiǎng)品:小兔子、筆,、簽到表,、公司總經(jīng)理席位卡、會(huì)場(chǎng)布置&游戲所需氣球,、拉花等;會(huì)議所需糖果,、晚宴所需酒水,、投影儀,、節(jié)目背景音樂。

(四) 現(xiàn)場(chǎng)拍照：提前安排好相關(guān)人員攜帶數(shù)碼相機(jī),，做好大會(huì)及晚宴活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)的拍照工作,。

六,、 年會(huì)籌辦任務(wù)

七、會(huì)場(chǎng)布置:

企業(yè)年會(huì)的舉辦同樣離不開活躍氣氛的年會(huì)禮品,每一位參與年會(huì)的參會(huì)人如果收到一份別致的具有紀(jì)念意義的年會(huì)禮品,感受到舉辦人的誠(chéng)意和祝福,一定會(huì)取得最佳效果,另外在年會(huì)中的互動(dòng)節(jié)目中,送上一些小巧精致的年會(huì)禮品,更能活躍氣氛,同時(shí)在獎(jiǎng)勵(lì)優(yōu)秀員工時(shí)選擇實(shí)用的年會(huì)禮品,更能拉近員工與企業(yè)的距離,增強(qiáng)企業(yè)核心凝聚力.

廣告公司策劃書篇十七

上海持夢(mèng)(dreamon)旅游策劃公司,，是經(jīng)國(guó)家旅游局,、國(guó)家工商局批準(zhǔn)成立的國(guó)際旅游策劃公司。公司為旅游者提供團(tuán)隊(duì)游,、自由行,、酒店預(yù)訂、會(huì)員服務(wù)等一站式全方位的旅游策劃,。本公司總部位于上海市浦東新區(qū)金海路2360號(hào),，設(shè)有人力資源部、財(cái)務(wù)部,、門市部,、策劃部，擁有高素質(zhì)的專業(yè)人才,、策劃團(tuán)隊(duì),，以及嚴(yán)格規(guī)范的內(nèi)部管理體系。

作為旅游策劃行業(yè)中的一員,，持夢(mèng)旅游策劃公司堅(jiān)持將客戶感受和體驗(yàn)放在第一位,，不斷提高產(chǎn)品質(zhì)量和服務(wù)水平，讓旅游者真正體驗(yàn)到旅行的樂趣,，享受公司的服務(wù),。未來，不斷銳意進(jìn)取的持夢(mèng)旅游將為廣大消費(fèi)者和企業(yè)客戶提供更優(yōu)質(zhì),、更專業(yè),、更經(jīng)濟(jì)、更便捷的產(chǎn)品和服務(wù),，成為市場(chǎng)上最可信賴的伙伴,，為中國(guó)旅游事業(yè)的發(fā)展做出杰出的貢獻(xiàn)！

持夢(mèng)旅游,，讓你愛上旅程,！

xx年，中國(guó)旅游業(yè)保持快速發(fā)展勢(shì)頭,。國(guó)內(nèi)出游人數(shù)26,、4億人次，比上年增長(zhǎng)13,、2%,；國(guó)內(nèi)旅游收入19306億元，增長(zhǎng)23、6%,。入境旅游人數(shù)13542萬人次,，增長(zhǎng)1、2%,。國(guó)內(nèi)居民出境人數(shù)7025萬人次,，增長(zhǎng)22、4%,。其中因私出境6412萬人次,，增長(zhǎng)24、5%,，占出境人數(shù)的91,、3%。目前,，中國(guó)成為世界第三大入境旅游接待國(guó)和出境旅游消費(fèi)國(guó),，并形成全球最大的國(guó)內(nèi)旅游市場(chǎng)。

在三大旅游市場(chǎng)蓬勃發(fā)展的同時(shí),，旅游業(yè)各子行業(yè)亦得到較快發(fā)展,。因此，特成立本公司：上海持夢(mèng)旅游策劃公司,，為游客特別策劃屬于你的最佳旅游線路,，讓您體會(huì)美妙旅程！

為中國(guó)旅游業(yè)的國(guó)際化發(fā)展貢獻(xiàn)自己的力量,，勇于創(chuàng)新爭(zhēng)做中國(guó)旅游服務(wù)的先驅(qū)者,。并通過為顧客策劃特定旅游路線,，讓他們體味生活的本來面目，使平時(shí)不易得到的快樂通過得到充分的釋懷并成為一生永久而美好難忘的記憶。

我們衷心希望為您傾力策劃的旅程能讓您感到身如夢(mèng)境,！秉持著這個(gè)愿望,，也是本公司全體員工的夢(mèng)想,，特取名持夢(mèng)旅游策劃公司,。

a、設(shè)置廣告目標(biāo)以向旅客傳達(dá)信息并勸說其進(jìn)行旅游,，同時(shí)形成“口碑”廣告效應(yīng),。

b、聘用廣告代理機(jī)構(gòu)做廣告,，使廣告做到有專業(yè)化的效果,。

c、設(shè)置廣告預(yù)算,，保證廣告費(fèi)用不會(huì)超過預(yù)算范圍,。

d,、考慮合作的可能，利用優(yōu)勢(shì)與政府聯(lián)合廣告活動(dòng),，擴(kuò)大影響程度。

e,、決定廣告信息策略,，保證廣告有創(chuàng)意，以便通過廣告?zhèn)鬟_(dá)信息觀念,，影響旅客的抉擇,。

f、選擇廣告媒體時(shí),，盡量采用報(bào)紙,、電視、雜志,、直郵廣告等多種廣告媒體相結(jié)合,，以使各種媒體進(jìn)行優(yōu)劣互補(bǔ)，從而保證廣告達(dá)到最佳的效果,。

(2)銷售促進(jìn)及交易展示：如進(jìn)行訂購(gòu)數(shù)量多有優(yōu)惠,，并與其它行業(yè)合作，與他們的公共活動(dòng)結(jié)合起來,，讓他們利用銷售派發(fā)旅游券達(dá)到宣傳目的,。另外，本公司也會(huì)舉行旅游與觀光交流會(huì)等以擴(kuò)大影響力,對(duì)外展示公司良好形象,。

(3)事件營(yíng)銷：塑造公司形象,，提高美譽(yù)度，引導(dǎo)消費(fèi)者進(jìn)行消費(fèi),。

目前本公司國(guó)內(nèi)路線主要為,，北京，南京,，深圳,，海南，云南,，西藏,，四川等地，國(guó)外主要路線是亞洲,，歐洲,、北歐、俄羅斯,、澳新,、非洲,、中東、美洲,、郵輪,、普吉島、巴厘島等旅游線路,。公司還為情侶們特別開設(shè)了“情牽你我”專欄和古鎮(zhèn)主題專欄“一起尋夢(mèng)故鄉(xiāng)”等,。

幫助客戶解決問題。只要解決了客戶的問題,，就是好的策劃書,。《怎么寫》如果還沒解決您的需求,，請(qǐng)?jiān)L問我們?yōu)槟?0xx準(zhǔn)備的“”專題,！

廣告公司策劃書篇十八

讓建設(shè)銀行品牌深入人心，成為廣大消費(fèi)者首選品牌;,。

為了樹立建設(shè)銀行的營(yíng)銷新觀念,。公益廣告策劃案。

居民社區(qū)內(nèi)司空見慣的小廣告亂貼亂畫,，不僅污染了社區(qū)的環(huán)境,，讓居民極度反感，也嚴(yán)重影響了“創(chuàng)城”進(jìn)程,。因此,，本廣告適時(shí)進(jìn)入社區(qū)，凈化美化了小區(qū)生活環(huán)境,，而且也潛移默化地提升了居民的精神文化生活,。

此也是不失一次絕好的政府公關(guān)，拉近了建設(shè)銀行與政府的距離;,。

此廣告形式新穎,、別致兼有公益廣告與企業(yè)商業(yè)廣告，注目率高,，定為建設(shè)銀行創(chuàng)造良好的社會(huì)效益與經(jīng)濟(jì)效益,。

因此這是一項(xiàng)政府滿意、市民滿意,、企業(yè)滿意三滿意工程,。

社區(qū)便民信息服務(wù)欄。

在各社區(qū)大門的出入口或小區(qū)內(nèi)街路兩側(cè)等醒目的位置安裝,。

五,、廣告規(guī)格及其材料。

1.2.4m×1.2m本規(guī)格為不銹鋼制作,高檔大方,。

2.1.0m×1.5m本規(guī)格是方管框架,彩色噴繪,制作精美,。

六,、廣告發(fā)布區(qū)域。

濟(jì)寧市城區(qū)共有古槐,、阜橋,、金城、越河,、濟(jì)陽,、南苑、觀音閣,、仙營(yíng)、等8個(gè)街道辦事處所轄131個(gè)社區(qū)居委會(huì),。

第一批重點(diǎn)發(fā)布在：洸河社區(qū),、洸河花園、櫻花園小區(qū),、明珠小區(qū),、新世紀(jì)花園、郵電新苑,、永勝花園,、益民社區(qū)、北門小區(qū),、牛市小區(qū),、鴻順花園、仙營(yíng)小區(qū),、紅星小區(qū),、土城社區(qū)、西孟社區(qū),、興東社區(qū)居委,、半截閣社區(qū)、劉莊小區(qū),、玉苑小區(qū),、濟(jì)陽大街社區(qū)居委、粉蓮小區(qū),、太白小區(qū),、運(yùn)河社區(qū)、東門社區(qū),、國(guó)光社區(qū),、東興社區(qū)居委、建設(shè)社區(qū)居委,、東發(fā)社區(qū)居委,、觀音閣社區(qū)居委,、棗店閣社區(qū)居委、解放路社區(qū)居委,、浣筆泉社區(qū)居委,、太東社區(qū)居委、鐵塔寺社區(qū)居委,、縣城街社區(qū)居委,、古槐路社區(qū)居委、郭家花園社區(qū)居委等50多個(gè)社區(qū)居委,。

七,、廣告牌數(shù)量及發(fā)布時(shí)間。

50個(gè)規(guī)范化,、形象佳的社區(qū),，每個(gè)社區(qū)設(shè)立2塊，時(shí)間為一年,。

八,、廣告價(jià)格。

1.不銹鋼宣傳欄：2500元/個(gè)/年,。

2.方管宣傳牌：500元/塊/年,。

以上價(jià)格包括制作、發(fā)布,、日常維護(hù)維修等費(fèi)用,。

廣告公司策劃書篇十九

上海持夢(mèng)(dreamon)旅游策劃公司，是經(jīng)國(guó)家旅游局,、國(guó)家工商局批準(zhǔn)成立的國(guó)際旅游策劃公司,。公司為旅游者提供團(tuán)隊(duì)游、自由行,、酒店預(yù)訂,、會(huì)員服務(wù)等一站式全方位的旅游策劃。本公司總部位于上海市浦東新區(qū)金海路2360號(hào),，設(shè)有人力資源部,、財(cái)務(wù)部、門市部,、策劃部,，擁有高素質(zhì)的專業(yè)人才、策劃團(tuán)隊(duì),，以及嚴(yán)格規(guī)范的內(nèi)部管理體系,。

作為旅游策劃行業(yè)中的一員，持夢(mèng)旅游策劃公司堅(jiān)持將客戶感受和體驗(yàn)放在第一位,，不斷提高產(chǎn)品質(zhì)量和服務(wù)水平,，讓旅游者真正體驗(yàn)到旅行的樂趣,，享受公司的服務(wù)。未來,，不斷銳意進(jìn)取的持夢(mèng)旅游將為廣大消費(fèi)者和企業(yè)客戶提供更優(yōu)質(zhì),、更專業(yè)、更經(jīng)濟(jì),、更便捷的產(chǎn)品和服務(wù),，成為市場(chǎng)上最可信賴的伙伴，為中國(guó)旅游事業(yè)的發(fā)展做出杰出的貢獻(xiàn),！

持夢(mèng)旅游,，讓你愛上旅程！

二,、市場(chǎng)分析,。

**年，中國(guó)旅游業(yè)保持快速發(fā)展勢(shì)頭,。國(guó)內(nèi)出游人數(shù)26,、4億人次,，比上年增長(zhǎng)13,、2%；國(guó)內(nèi)旅游收入19306億元,，增長(zhǎng)23,、6%。入境旅游人數(shù)13542萬人次,，增長(zhǎng)1,、2%。國(guó)內(nèi)居民出境人數(shù)7025萬人次,，增長(zhǎng)22,、4%。其中因私出境6412萬人次,，增長(zhǎng)24,、5%，占出境人數(shù)的91,、3%,。目前，中國(guó)成為世界第三大入境旅游接待國(guó)和出境旅游消費(fèi)國(guó),，并形成全球最大的國(guó)內(nèi)旅游市場(chǎng),。

在三大旅游市場(chǎng)蓬勃發(fā)展的同時(shí)，旅游業(yè)各子行業(yè)亦得到較快發(fā)展,。因此,，特成立本公司：上海持夢(mèng)旅游策劃公司,，為游客特別策劃屬于你的最佳旅游線路，讓您體會(huì)美妙旅程,！

三,、公司目標(biāo)。

為中國(guó)旅游業(yè)的國(guó)際化發(fā)展貢獻(xiàn)自己的力量,，勇于創(chuàng)新爭(zhēng)做中國(guó)旅游服務(wù)的先驅(qū)者,。并通過為顧客策劃特定旅游路線，讓他們體味生活的本來面目,，使平時(shí)不易得到的快樂通過得到充分的釋懷并成為一生永久而美好難忘的記憶,。

四、創(chuàng)意說明,。

我們衷心希望為您傾力策劃的旅程能讓您感到身如夢(mèng)境,！秉持著這個(gè)愿望，也是本公司全體員工的夢(mèng)想,，特取名持夢(mèng)旅游策劃公司,。

五、媒體策略,。

a,、設(shè)置廣告目標(biāo)以向旅客傳達(dá)信息并勸說其進(jìn)行旅游，同時(shí)形成“口碑”廣告效應(yīng),。

b,、聘用廣告代理機(jī)構(gòu)做廣告，使廣告做到有專業(yè)化的效果,。

c,、設(shè)置廣告預(yù)算，保證廣告費(fèi)用不會(huì)超過預(yù)算范圍,。

d,、考慮合作的可能，利用優(yōu)勢(shì)與政府聯(lián)合廣告活動(dòng),，擴(kuò)大影響程度,。

e、決定廣告信息策略,，保證廣告有創(chuàng)意,，以便通過廣告?zhèn)鬟_(dá)信息觀念，影響旅客的抉擇,。

f,、選擇廣告媒體時(shí)，盡量采用報(bào)紙、電視,、雜志,、直郵廣告等多種廣告媒體相結(jié)合，以使各種媒體進(jìn)行優(yōu)劣互補(bǔ),，從而保證廣告達(dá)到最佳的效果,。

(2)銷售促進(jìn)及交易展示：如進(jìn)行訂購(gòu)數(shù)量多有優(yōu)惠，并與其它行業(yè)合作,，與他們的公共活動(dòng)結(jié)合起來,，讓他們利用銷售派發(fā)旅游券達(dá)到宣傳目的。另外,，本公司也會(huì)舉行旅游與觀光交流會(huì)等以擴(kuò)大影響力,對(duì)外展示公司良好形象,。

(3)事件營(yíng)銷：塑造公司形象，提高美譽(yù)度,，引導(dǎo)消費(fèi)者進(jìn)行消費(fèi),。

六、活動(dòng)概況,。

目前本公司國(guó)內(nèi)路線主要為,，北京，南京,，深圳,，海南，云南,，西藏,，四川等地,，國(guó)外主要路線是亞洲,，歐洲、北歐,、俄羅斯,、澳新、非洲,、中東,、美洲、郵輪,、普吉島,、巴厘島等旅游線路。公司還為情侶們特別開設(shè)了“情牽你我”專欄和古鎮(zhèn)主題專欄“一起尋夢(mèng)故鄉(xiāng)”等,。

文檔為doc格式,。

廣告公司策劃書篇二十

隨著國(guó)內(nèi)經(jīng)濟(jì)發(fā)展，廣告行業(yè)不斷完善擴(kuò)大,。我們創(chuàng)辦廣告公司的經(jīng)營(yíng)優(yōu)勢(shì)在于業(yè)務(wù)與手法的創(chuàng)新,，這是恒遠(yuǎn)廣告與眾不同之處,。首先，我司在向市場(chǎng)推出廣告服務(wù)的同時(shí)還提供給對(duì)廣告業(yè)有興趣的廣東科貿(mào)職業(yè)學(xué)院在校大學(xué)生實(shí)踐操作的平臺(tái),我們不以贏利為唯一目的,，在社會(huì)實(shí)踐中有所獲得才是我們的真正的追求,。廣告公司的發(fā)展策略，一方面增強(qiáng)了我們的技術(shù)力量,，為實(shí)現(xiàn)市場(chǎng)效益創(chuàng)造條件,；另一方面公司的市場(chǎng)行為可以豐富學(xué)校的教學(xué)資源，它產(chǎn)生的社會(huì)效應(yīng)也將在一定程度上提高我校的知名度,，從而形成良好的互動(dòng),，促進(jìn)科貿(mào)有關(guān)學(xué)科的發(fā)展。

1,、公司名稱：恒遠(yuǎn)廣告公司（constantclub）,。

2、公司logo：

3,、公司性質(zhì)：集制作,、代理、策劃,、創(chuàng)意,、調(diào)查、咨詢?yōu)橐惑w的媒介性合資廣告公司,。

4,、公司宗旨：以幫助客戶獲取經(jīng)濟(jì)效益和社會(huì)效益為己任，旨在通過公司科學(xué),、專業(yè),、真誠(chéng)的服務(wù)來建立客戶與市場(chǎng)的最佳溝通渠道，把客戶有限的資金進(jìn)行最經(jīng)濟(jì)的策劃和設(shè)計(jì),，讓客戶以最低的廣告成本,，達(dá)到最佳傳播的效果。

5,、公司目標(biāo)：打造代表廣東科貿(mào)職業(yè)學(xué)院大學(xué)生創(chuàng)業(yè)成果的窗口形象,。

6、公司服務(wù)：

(1)專業(yè)化的廣告服務(wù)——為我們的客戶提供詳細(xì)準(zhǔn)確的行業(yè)咨詢服務(wù),，包括數(shù)據(jù)調(diào)查資料,，分析結(jié)論，從而使得客戶的投資更科學(xué),、合理,，全方位與消費(fèi)者溝通。成立內(nèi)部的研究機(jī)構(gòu)，逐漸開創(chuàng)自己的理論架構(gòu)和知識(shí)體系,，建立自身文化內(nèi)涵,。與媒體成為戰(zhàn)略伙伴，代理和完全買斷媒介的大量廣告版面和時(shí)間,，由我們單方向?qū)V告主進(jìn)行廣告媒介的推銷和販賣,。

(2)個(gè)性化的業(yè)務(wù)服務(wù)——是第一家含有為婚禮策劃和營(yíng)造喜慶氣氛業(yè)務(wù)的公司。為客戶提供開業(yè),、節(jié)慶,、房地產(chǎn)展銷、產(chǎn)品促銷,、大型活動(dòng)的策劃,，以及向客戶出租活動(dòng)中必須的大型升空氣球、充氣拱門,，卡通人等宣傳造勢(shì)工具,。代理聯(lián)系舉行活動(dòng)所需禮儀小姐，和各種文藝節(jié)目,。

(3)為客戶提供準(zhǔn)確,、科學(xué)的市場(chǎng)調(diào)查，不必客戶東奔西跑,，我們?yōu)榭蛻籼峁┩晟频男Ч麥y(cè)定服務(wù)用戶利益：我們因自身特點(diǎn)具有業(yè)務(wù)成本上優(yōu)勢(shì),。能把客戶所需的廣告預(yù)算降到最低，做到真正的優(yōu)質(zhì)價(jià)廉,。

方案一：與一些廣告裝潢公司聯(lián)系,，謀求建立廣告聯(lián)合體。這是因?yàn)?，自身都存在?guī)模小,，孤立發(fā)展的特點(diǎn)，有的公司具有媒體代理優(yōu)勢(shì),，有的具備客戶資源,，有的具備區(qū)域優(yōu)勢(shì),。我們通過資本運(yùn)作,，實(shí)行橫向聯(lián)合，整合資源,，降低成本,，風(fēng)險(xiǎn)共擔(dān)。集團(tuán)化是中國(guó)廣告業(yè)進(jìn)一步發(fā)展的必然選擇,。通過各種方式聯(lián)合形成強(qiáng)有力的廣告區(qū)域集團(tuán),。通過規(guī)模化經(jīng)營(yíng)，優(yōu)勢(shì)互補(bǔ),，降低經(jīng)營(yíng)成本,。()這樣有助于擺脫各小公司單獨(dú)發(fā)展的重復(fù)和徘徊狀態(tài)，從而提升整體服務(wù)水平,。這也對(duì)我們公司初期的發(fā)展有相當(dāng)大的幫助,。

方案二：如果聯(lián)合不成功，我們初期只能立足學(xué)院周邊,，搶占附近各類廣告業(yè)務(wù),，我們以設(shè)計(jì)制作廣告招牌為主，輔之進(jìn)行一些有一定規(guī)模和影響的公關(guān)策劃活動(dòng),，吃掉大型廣告公司所無暇顧及的零散業(yè)務(wù),，一步步打響名氣。在發(fā)展中拓展長(zhǎng)線業(yè)務(wù),。珍視同客戶的關(guān)系,，建立良好的客戶關(guān)系，讓今天的廣告客戶成為明天恒遠(yuǎn)廣告公司的義務(wù)宣傳員,。也可以嘗試邀請(qǐng)客戶參股,，共同發(fā)展。

1．市場(chǎng)服務(wù)：市場(chǎng)調(diào)查,、客戶服務(wù),。

2．設(shè)計(jì)制作：廣告平面設(shè)計(jì)、商鋪招牌制作,、廣告噴繪,、產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)、展示制作,。

3．企業(yè)咨詢：為客戶提供廣告策劃,、公關(guān)活動(dòng)策劃。

4．廣告攝影：產(chǎn)品攝影,、工業(yè)攝影,、科技攝影、外景攝影等,。

5．客戶出租：慶典活動(dòng)的大型升空氣球,、充氣拱門，卡通人等宣傳造勢(shì)工具,。

1,、推出數(shù)字廣告業(yè)務(wù)，發(fā)展互聯(lián)網(wǎng)廣告,。xx年,，中國(guó)網(wǎng)民將突破幾億人大關(guān),，它標(biāo)志著以新技術(shù)為基礎(chǔ)的互聯(lián)網(wǎng)作為新興的主流媒體已經(jīng)走入普通中國(guó)人的經(jīng)濟(jì)與生活，并將以我們難以預(yù)估的速度繼續(xù)增長(zhǎng),，前景廣闊,。

2、大力推廣和發(fā)展戶外廣告,。引進(jìn)高新技術(shù)的廣告制作項(xiàng)目,。

3、婚禮策劃：婚禮策劃和營(yíng)造婚禮氣氛,。

1,、對(duì)公司的管理。維持經(jīng)營(yíng)效率是公司的主要管理課題,，管理者需要致力于管理上的改良,、業(yè)務(wù)系統(tǒng)的整合、強(qiáng)調(diào)綜合績(jī)效以改善經(jīng)營(yíng)效率,。

2,、加強(qiáng)公司形象，提高知名度,，吸引客戶,，同時(shí)借助形象的提升，增強(qiáng)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力,，以此為策略的基本方向,，讓消費(fèi)者對(duì)便利店產(chǎn)生認(rèn)同感，提高消費(fèi)者的滿意程度,。

3,、創(chuàng)造區(qū)域優(yōu)勢(shì)。其主要的策略是以區(qū)域型的經(jīng)營(yíng)使其在區(qū)域的相對(duì)規(guī)模變大,，在區(qū)域內(nèi)取得較高的競(jìng)爭(zhēng)地位,，求的生存的空間，奠定獲利的基礎(chǔ),，再求經(jīng)營(yíng)范圍的擴(kuò)大,。

4、善于從投資設(shè)備中挖掘隱藏的利潤(rùn)增長(zhǎng)點(diǎn),。

1,、資金不足導(dǎo)致公司基礎(chǔ)建設(shè)落后。

2,、作為新興的廣告公司,，處于資金投入期和市場(chǎng)開拓初始起步期，是獲得利潤(rùn)十分困難的主要原因,。

3,、公司團(tuán)隊(duì)整體實(shí)力需要作進(jìn)一步提升。

4,、知名度不高,。

俗話說的好：“不打無準(zhǔn)備之仗”。在投資前充分做好各項(xiàng)前期準(zhǔn)備工作可減少后期運(yùn)作中出現(xiàn)意外狀況的概率,。資金,、人力、場(chǎng)地這三個(gè)環(huán)節(jié)中任何一個(gè)出現(xiàn)問題都將直接影響到公司的發(fā)展,。我們初期需要投入資金為10萬元,。人員通過競(jìng)爭(zhēng)選拔后定為12~13人。場(chǎng)地面積：50平方米左右,。

1,、組織結(jié)構(gòu)：由于恒遠(yuǎn)廣告公司屬于知識(shí)比資本更重要的智力行業(yè)，它的建立和發(fā)展需要合理調(diào)動(dòng)整個(gè)科貿(mào)院的各方面優(yōu)勢(shì)資源,。

管理部：負(fù)責(zé)公司內(nèi)部管理,，進(jìn)度調(diào)配，公司發(fā)展規(guī)劃,。

技術(shù)部——新聞傳播系與美術(shù)系：負(fù)責(zé)廣告平面設(shè)計(jì),、商鋪招牌制作、廣告噴繪,、產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì),、展示制作。

市場(chǎng)部——漢語言文學(xué)與新聞傳播系：負(fù)責(zé)公司的對(duì)外廣告宣傳,，形象策劃,。提高公司在社會(huì)的知名度。市場(chǎng)調(diào)查,，分析研究,。

信息部——經(jīng)濟(jì)貿(mào)易與管理系及計(jì)算機(jī)與信息科學(xué)系：負(fù)責(zé)與市場(chǎng)外圍信息源聯(lián)系，獲取接觸公司所需的廣告業(yè)務(wù)信息,。并采取與其簽訂協(xié)議的方式組成較穩(wěn)定的公司資源,。建立公司網(wǎng)站為公司的網(wǎng)上業(yè)務(wù)咨詢服務(wù)、遠(yuǎn)程傳播等建立基礎(chǔ),。

財(cái)務(wù)部——經(jīng)濟(jì)貿(mào)易與管理系：負(fù)責(zé)公司的財(cái)政支出,、收入業(yè)務(wù)，負(fù)責(zé)規(guī)劃和建立完善的財(cái)務(wù)系統(tǒng),。

培訓(xùn)部——合伙廣告公司：負(fù)責(zé)對(duì)公司內(nèi)部人員的技術(shù)和業(yè)務(wù)方面的培訓(xùn),。

攝影部——零陵學(xué)院西山攝影協(xié)會(huì)：負(fù)責(zé)公司對(duì)外廣告攝影業(yè)務(wù)。

人力資源部：負(fù)責(zé)完善接觸廣告公司的人事制度,。培訓(xùn)公司內(nèi)部人員,。

2,、人力資源集文、法,、理,、工、史,、經(jīng)濟(jì),、管理、教育等學(xué)科兼有的省屬全日制普通本科院?！,，F(xiàn)有16個(gè)全日制本科專業(yè)28個(gè)全日制專科專業(yè),，已面向25個(gè)?。ㄗ灾螀^(qū)）招生，現(xiàn)有全日制在校學(xué)生x人,，成教學(xué)生x余人,，人力資源充足。公司在學(xué)生中進(jìn)行擇優(yōu)選拔,，保證人力資源的素質(zhì),。