為了確保事情或工作得以順利進(jìn)行，通常需要預(yù)先制定一份完整的方案,，方案一般包括指導(dǎo)思想,、主要目標(biāo)、工作重點(diǎn),、實(shí)施步驟、政策措施,、具體要求等項(xiàng)目,。通過制定方案，我們可以有條不紊地進(jìn)行問題的分析和解決,，避免盲目行動(dòng)和無(wú)效努力,。下面是小編為大家收集的方案策劃書范文,，僅供參考，希望能夠幫助到大家,。

活動(dòng)策劃方案案例篇一

清代道光年間,，江蘇丹徒一帶經(jīng)常舉辦廟會(huì)。每逢廟會(huì),，趕會(huì)者前呼后擁,，絡(luò)繹不絕，河面上的行船也增加了不少,。

一天,，一位美貌的婦人坐船來(lái)趕廟會(huì)。船靠岸后,，美艷不可方物的她自然吸引了無(wú)數(shù)人的目光,。

這位美婦很矜持，付了船資后,，就急匆匆舉步登岸,，一不小心，一只腳踏入淤泥之中,。美婦頓時(shí)很窘,，一臉的羞澀，抬頭一看,，發(fā)現(xiàn)附近有一座尼姑庵,，于是在眾目睽睽下急行入庵，消失于人們的視線之外,。

眾人還在盯著尼姑庵的方向,，余味無(wú)窮，似乎對(duì)美婦還沒看夠,。這時(shí)船老大高聲叫喊起來(lái)：“糟了,，這婦人所給船錢一百，卻是陰間所用的冥資!”

眾人一看,，果然如此,，莫不大驚，于是急忙隨船老大往尼姑庵與婦人理論,?？礋狒[的、打抱不平的,，也唯恐落后。

誰(shuí)知,，在尼姑庵里,，尋遍了所有的地方,，卻怎么也找不到剛才的那位婦人。眾人都覺得很蹊蹺,，正要詰問庵中尼姑,，船老大忽然看見庵中觀音像的一只腳染滿淤泥，眾人大驚失色：“難怪剛才這婦人遍尋不見,?！?/p>

“坐船的美貌婦人一定是觀音顯靈!”船老大驚詫之余，伏地叩首,，將美婦所付的冥資焚于爐中,。其他人無(wú)不合聲誦佛，祈求觀音菩薩保佑,。

此事不脛而走,，一傳十十傳百。于是,，原本門庭冷落的尼姑庵一改舊觀,，香火裊裊，布施多多,，施主川流不息,。

十幾年之后，這個(gè)故事的隱情外泄：原來(lái)當(dāng)年的船老大和那位美貌婦人,，都是庵中尼姑的托,。美婦入庵后，立即將腳上淤泥移于觀音足下,，自己則卸裝改容,，躲藏起來(lái)了。

看到這里,，你是不是覺得這就是一盤局?而且還是一個(gè)非常巧妙的局,。

或者說(shuō)，這活生生是一個(gè)完美的公關(guān)傳播案例,。因?yàn)椴徽撌莻鞑?nèi)容,，還是傳播渠道，它都符合一個(gè)事件型的公關(guān)傳播案例,，只不過當(dāng)時(shí)沒有這個(gè)概念而已,。

公關(guān)傳播，其實(shí)就是信息交流的過程,。離開了傳播,，公眾無(wú)從了解主體，主體也無(wú)從了解公眾,。所以,，主體與公眾的溝通,，在很大程度上需要依靠信息傳播，而這個(gè)過程則是公關(guān),。

通常情況下,，一般公關(guān)的信息傳播是通過大眾媒介來(lái)完成。但真正牛逼的公關(guān),，則是通過大眾的社會(huì)化傳播來(lái)完成,，因?yàn)檫@個(gè)效果“快、狠,、準(zhǔn)”,。所以，這也是我認(rèn)為尼姑庵這招“美婦換觀音”牛逼的原因,，因?yàn)樗康木褪巧鐣?huì)化傳播,，而且效果很好。

盡管互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代,，媒體遍地是,、傳播速度也比過去更快，但大部分公關(guān)界人士想做的還是病毒式的社會(huì)化傳播,。

為什么?一是因?yàn)樯鐣?huì)化傳播設(shè)計(jì)的好的話,，往往會(huì)超出預(yù)期;二是因?yàn)樯鐣?huì)化傳播是直接面對(duì)消費(fèi)者，是終端性的營(yíng)銷,，而媒體傳播只是行業(yè)內(nèi)的,，很難擴(kuò)散到消費(fèi)者終端。

回到這個(gè)尼姑庵的故事,，基于社會(huì)化傳播的公關(guān)事件能夠給我們哪些啟發(fā)?嘗試從四點(diǎn)概括一下：

第一,、如何做到“三人成虎”?

故事中尼姑庵的傳播需求很明確，就是讓受眾知道并信任尼姑庵,，即提升產(chǎn)品知名度以及美譽(yù)度,。如果按常規(guī)思路，可能大家會(huì)制造一個(gè)個(gè)“成功案例”,，傳該庵的菩薩治好了誰(shuí)的病,，為誰(shuí)還了愿。但這只能針對(duì)一小部分受眾產(chǎn)生作用,，且還會(huì)引起一些人的懷疑,。并不是最好的解決方案。然而,，故事中的做法卻不一樣,，它采用引導(dǎo)、誘入的方法，讓受眾參與到傳播中,，這樣,，“眼見為實(shí)”使得受眾相信、并甘愿去傳播,，“三人成虎”也就自然而然了。

第二,、如何把握“天時(shí)地利人和”?

很顯然,，故事中尼姑庵非常精準(zhǔn)地把握了天時(shí)地利人和。首先,，他把這場(chǎng)“戲”安排在廟會(huì)舉辦時(shí),，這時(shí)是人最多，且大家更相信“菩薩顯靈”的時(shí)候,。其次,，“主角”采用美艷的少婦和船老大，美婦能吸引更多的目光并能讓人記憶深刻,，船老大交際廣,、人緣多，信服度更大,。所以,，當(dāng)美婦一上船便吸引了無(wú)數(shù)人的目光，當(dāng)船老大去“責(zé)問”少婦的時(shí)候,，眾人便一哄而上,。其中細(xì)節(jié)，必然值得我們學(xué)習(xí),。

第三,、如何從輿論角度嫁接傳播訴求?

其實(shí)，很多時(shí)候輿論怎樣并不是很重要,，重要的是你是否從受眾的輿論中表達(dá)出品牌的訴求,。故事中，“觀音顯靈”并不能滿足大部分人的訴求,，但還是傳播開了,。為什么?因?yàn)橄雮鞑ギa(chǎn)品，首先得受眾知道你的產(chǎn)品,，所以你的產(chǎn)品需要形成輿論,。所以你會(huì)明白，為什么電商每年都要打價(jià)格戰(zhàn),，甚至不惜互相曝一些負(fù)面,，因?yàn)橛新曇艨偙葲]聲音好。當(dāng)然，在你構(gòu)造的輿論中,，你一定要引導(dǎo)受眾了解你的核心競(jìng)爭(zhēng)力,。比如，故事中“觀音顯靈”就是核心競(jìng)爭(zhēng)力,，就像電商打出的“正品”一樣,。

第四、如何層層推進(jìn),，構(gòu)建傳播閉環(huán)?

這個(gè)公關(guān)案例的經(jīng)典之處在于這是一個(gè)層層推進(jìn)的閉環(huán)結(jié)構(gòu),。我們把這個(gè)故事拆解之后是這樣的過程：逛廟會(huì)—美婦上船—美婦付船資—美婦摔跤—船老大發(fā)現(xiàn)冥幣—美婦入廟會(huì)—船老大討公道—美婦將淤泥涂于觀音腳下?lián)Q裝躲開—船老大發(fā)現(xiàn)“觀音顯靈”。

仔細(xì)看后,，我們發(fā)現(xiàn),，這個(gè)故事結(jié)構(gòu)我們無(wú)論從哪個(gè)角度都無(wú)法拆掉一部分。它已形成一個(gè)環(huán)環(huán)相扣的閉環(huán),，渾然天成,。那我們?cè)谠O(shè)計(jì)類似事件的時(shí)候有什么方法論呢?其實(shí)就是我們熟知的“5w1h”，你要明白你的傳播需求是什么?滿足需求的天時(shí),、地利,、人和在哪里?為什么你要進(jìn)行這一步?你的這一步如何銜接受眾和需求?如果你明白了這些問題，那傳播閉環(huán)也是很自然的事了,。

說(shuō)完這地點(diǎn),，還留下一個(gè)問題：為什么很多網(wǎng)絡(luò)推手制造的“謠言”我們會(huì)傳播或信服?

這里，不僅是因?yàn)樯缃痪W(wǎng)絡(luò)容易傳播和人們?nèi)狈硇运伎?，一個(gè)關(guān)鍵的原因是這些推手能夠非常精準(zhǔn)地了解我們的心里訴求,，以及為我們構(gòu)造了一個(gè)足以讓我們信服的情境。在這種情況下,，你不去“傳謠”很難很難,。

活動(dòng)策劃方案案例篇二

一、活動(dòng)主題：

品味生態(tài)食材,，鮮香時(shí)尚的美食,，感受生態(tài)與健康，人性服務(wù),，親情接待,，營(yíng)造完美的“金秋11月茶山(國(guó)際)美食節(jié)”

二、活動(dòng)內(nèi)容：

20xx年“金秋11月”茶山(國(guó)際)美食節(jié)擬在生態(tài)食品城舉辦,，營(yíng)造餐飲文化,。屆時(shí)，將通過美食節(jié)的舞臺(tái),，匯聚廣東及全國(guó)各種風(fēng)味特色小吃,，包括本地特色,、各地知名企業(yè),、小吃和名優(yōu)產(chǎn)品，以及異域風(fēng)味美食，集中展示，聚攏人氣。擬定邀請(qǐng)參展名企名吃如下：(僅供參考)。

大連、廣東等地方特色小吃：萬(wàn)和春,、流亭豬蹄,、小倩倩餛飩、臺(tái)東大煎包,、青島鍋貼,、青島大包,、波尼亞豬頭肉、滿口福餃子,、心連心豆腐腦,、外婆橋瓦罐粥、大老李湯圓,、海鮮燒麥等。讓消費(fèi)者融入其中，從高檔到時(shí)尚到健康真正達(dá)到“食以人為本，節(jié)以人為樂,，用我的手造福你的口，讓美食填充你的胃”的效果,，提前營(yíng)造出“金秋美食”的氣氛!

三,、活動(dòng)時(shí)間：20xx年11月28日到12月6日,。

四、活動(dòng)地點(diǎn)：生態(tài)食品城廣場(chǎng),。

五、主辦單位：茶山鎮(zhèn)上元商貿(mào)區(qū)(國(guó)際)生態(tài)食品城協(xié)辦單位：上海榮業(yè)展覽有限公司。

六,、活動(dòng)操作程序：

(一)籌備,。

1,、誠(chéng)邀各地美食商家、各大酒店,，確定美食節(jié)的菜肴品種,、價(jià)格以及優(yōu)惠措施;。

3,、加強(qiáng)對(duì)外聯(lián)絡(luò),，協(xié)調(diào)合作關(guān)系，解決食品原料來(lái)源,，確保原汁原味,。

(二)舉辦。

主題：有滋有味,，色,、香,、味、形,。方式：設(shè)固定的展區(qū),，制作成品展示。

形式：通過“金秋11月茶山美食節(jié)”體驗(yàn),，展示品牌及其文化形象,。

七、活動(dòng)組織:,。

1,、開業(yè)前通知各美食節(jié)小組開始時(shí)間及各類注意事項(xiàng)：宣傳部門做好安全工作;工作人員維持現(xiàn)場(chǎng)秩序、場(chǎng)地整理和衛(wèi)生等工作;讓消費(fèi)者在一種良好的氛圍和氣氛下就餐,。

2,、對(duì)外宣傳(活動(dòng)前一個(gè)月開始布置中心廣場(chǎng)廣告位)宣傳單、指示牌,、臺(tái)卡,、燈箱廣告電視(紙巾小票10萬(wàn)張)邀請(qǐng)餐飲雜志采訪，報(bào)道美食節(jié)實(shí)況,。短信群發(fā),消息散播,。

八、環(huán)境布置:,。

掛條幅2條,，停車位1條，展示柜上方1條;廣場(chǎng)口前放置升空氣球條幅2個(gè);廣場(chǎng)周圍掛用氣球或是金布包裹;廣場(chǎng)門口搭建龍門架,。

九,、展位及細(xì)節(jié)。

1.按地域和小吃特色布展,，擬設(shè)燒烤區(qū),、手工面食區(qū)、冷食區(qū)和地方特色小吃區(qū)等區(qū)域,。共60個(gè)展位,，每個(gè)展位按標(biāo)準(zhǔn)航架搭建，(規(guī)格：2.8m×2.8m,，)設(shè)置電源,、照明設(shè)施和水源，整個(gè)活動(dòng)區(qū)域配備大型垃圾桶,，做到全程保潔,。

2.具體時(shí)間安排：9：30之前各區(qū)域工作人員到位，現(xiàn)場(chǎng)鋪設(shè)紅地毯。9：30—10：00領(lǐng)導(dǎo)到場(chǎng),。10：00—10：15領(lǐng)導(dǎo)講話,，宣布美食節(jié)開幕，進(jìn)行剪彩,。10：15之后各位領(lǐng)導(dǎo)參觀美食節(jié)會(huì)場(chǎng),，媒體進(jìn)行采訪報(bào)道。

3.安排專區(qū)重點(diǎn)展示中國(guó)臺(tái)灣,、大連,、內(nèi)蒙、廣東地方特色小吃,，外埠風(fēng)味小吃集中展示,。

活動(dòng)策劃方案案例篇三

這個(gè)廣告策劃的目的是為了對(duì)籃球這個(gè)商品進(jìn)行推銷，之所以選擇籃球是我本身很熱愛籃球,，而且籃球是一個(gè)十分健康,，積極向上的運(yùn)動(dòng)產(chǎn)品，所以我打算對(duì)籃球坐一份廣告策劃,。而在推銷這個(gè)產(chǎn)品的同時(shí),，也希望把籃球的精神傳遞出去。所以我選擇美國(guó)前職業(yè)籃球運(yùn)動(dòng)員特雷西麥克格雷迪來(lái)代言這個(gè)籃球廣告,。

因?yàn)樗紫扔兄@球方面絕對(duì)的權(quán)威,，他是一代巨星，是全世界籃球愛好者的偶像之一,，在中國(guó)更是有著非常高的歡迎度,。而且他代表著一種精神，一種積極拼搏的精神,，雖然不在美國(guó)打球了,，但是來(lái)到了中國(guó)繼續(xù)著他熱愛的籃球事業(yè)，受到中國(guó)人民的尊敬,。這就是我選擇他來(lái)代言這個(gè)廣告的目的,。

二廣告商品。

斯伯丁籃球,。

三廣告目的,。

1,、促進(jìn)指名購(gòu)買,。

2、強(qiáng)化商品特性,。

3,、傳播運(yùn)動(dòng)精神。

4,、傳播影響程度：知名—了解—信服—行動(dòng),。

四廣告期間,。

20xx年6月——20xx年12月。

五廣告區(qū)域,。

全國(guó)各地區(qū)（以城市為主以學(xué)生為主）,。

六廣告對(duì)象。

所有受眾,。

七策劃構(gòu)思,。

（一）市場(chǎng)大小的變化情況的兩種：

a：量的變化——隨著人口的自然增減而變化。

（二）舊市場(chǎng)占有率的提升（即襲奪其它品牌的市場(chǎng)）,。

（三）使用及購(gòu)買頻度的增加,。

對(duì)于籃球這個(gè)商品來(lái)說(shuō)，因?yàn)楦?jìng)爭(zhēng)也較為激烈,，而且價(jià)格不低,，人們很少會(huì)由于沖動(dòng)而購(gòu)買這樣的產(chǎn)品，所以著重放在舊有市場(chǎng)的基礎(chǔ)上,，增加新市場(chǎng),。同時(shí)擴(kuò)大舊市場(chǎng)的占有率，此為本廣告的主要目標(biāo),，首先影響消費(fèi)者的思想,，其次影響銷售商家的思想。

八廣告策略,。

針對(duì)消費(fèi)者方面—,。

1、針對(duì)各階層消費(fèi)者,，運(yùn)用不同媒體做有效的訴求,。

2、制作sticker張貼計(jì)程車上,，公共椅背上及公共電話或公司行號(hào)的電話機(jī)上,，主要是一些與運(yùn)動(dòng)有關(guān)的場(chǎng)所，比如公園,，運(yùn)動(dòng)場(chǎng)等地方,。

3、制作小型月歷卡片,，于元旦前散發(fā)贈(zèng)送各界人士利用,，也可夾于雜志頁(yè)內(nèi)，贈(zèng)送讀者,。

4,、除正式大篇幅的廣告外，在報(bào)紙雜志上另可采用游擊式的策略，運(yùn)用經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)的插排（孤島廣告）和聯(lián)合,、中時(shí)的分類廣告版,，不定期刊登小廣告，一則省錢,，二則可彌補(bǔ)大廣告出現(xiàn)頻次不夠多的缺失,。只要設(shè)計(jì)得簡(jiǎn)明、醒目,，依舊有很大的效果,。

九廣告主題表現(xiàn)及媒體運(yùn)用。

（一）卡片及廣告牌的廣告內(nèi)容,。

運(yùn)動(dòng),、激情、熱血,、拼搏,，我愛籃球，我愛斯伯丁,。

廣告牌上市麥迪穿著籃球服站在球場(chǎng)上,，手中抓一個(gè)籃球向前伸展手臂，身上全是汗水,，背景有著閃亮的燈光,，還有站起來(lái)歡呼的觀眾，廣告牌的右上角畫本品牌的籃球,。

（二）電視廣告策劃,。

在電視臺(tái)的黃金時(shí)間播出：

畫面：從黑白顏色開始，一個(gè)少年在球場(chǎng)上不停奔跑上籃,，揮灑汗水,，然后他參加各種比賽，努力打球,，最后是彩色的畫面,，麥迪站在一個(gè)星光閃耀的球場(chǎng)上，周圍都是他的粉絲,，他是一個(gè)巨星,，在以一個(gè)漂亮有力的灌籃后，他舉著手中籃球,，說(shuō)出一句話：我是麥克格雷迪,，我努力拼搏，我愛籃球,，我愛斯伯丁,。

三）網(wǎng)絡(luò)廣告。

畫面：一群打球的年輕人,，在球場(chǎng)上打球,；然后畫面轉(zhuǎn)，一群中年人,，一起打球,，最后是一群健康的老年人在球場(chǎng)上投籃。畫面上顯示一行字,，熱愛籃球,，一生運(yùn)動(dòng)，斯伯丁,。

活動(dòng)策劃方案案例篇四

（1）報(bào)紙傳播的優(yōu)勢(shì)：傳播面廣,、傳播迅速,、具有新聞性，閱讀率較高、文字表現(xiàn)力強(qiáng),、便于保存和查找、傳播費(fèi)用較低,。弱點(diǎn)就是時(shí)效性短,、傳播信息易被讀者忽略、理解能力受限,、色澤較差,，缺乏動(dòng)感。

（2）雜志傳播的優(yōu)勢(shì)：時(shí)效性強(qiáng),、針對(duì)性強(qiáng),、印刷精美、表現(xiàn)力強(qiáng),。弱點(diǎn)就是出版周期長(zhǎng),、聲勢(shì)小、理解能力受限,、色澤較差,，缺乏動(dòng)感。

（3）廣播傳播的優(yōu)勢(shì)：傳播面廣,、傳播迅速,、感染力強(qiáng)、多種功能,，弱點(diǎn)就是傳播效果稍縱即逝,，耳過不留，信息的存儲(chǔ)性差,。聽眾受節(jié)目順序限制,，只能被動(dòng)接受既定的內(nèi)容,，選擇性差。廣播只有聲音,，沒有文字和圖像,，聽眾的注意力容易分散。

（4）電視傳播的優(yōu)勢(shì)有：視聽結(jié)合傳達(dá)效果好,，即時(shí)性強(qiáng),，有現(xiàn)場(chǎng)感，傳播迅速,，影響面大,，多種功能、娛樂性強(qiáng),。弱點(diǎn)就是傳播效果稍縱即逝,，信息的存儲(chǔ)性差，記錄不變也難以查詢,，受時(shí)間順序的限制,，加上受場(chǎng)地、設(shè)備條件的限制,，使信息的傳送和接收都不如報(bào)刊,、廣播那樣具有靈活性。電視廣告的制作,、傳送,、接收和保存的成本較高。

（5）網(wǎng)絡(luò)的優(yōu)勢(shì)有：范圍廣泛,，超越時(shí)空,，高度開放，雙向互動(dòng),，個(gè)性化,，多媒體，超文本,，低成本,。

（6）還可以通過戶外廣告宣傳。

2,、效果佳的媒體組合形式有報(bào)紙與廣播媒體搭配,，報(bào)紙與雜志媒體搭配，報(bào)紙與電視媒體搭配,，報(bào)紙或電視與郵政媒體搭配,，電視與廣播媒體搭配，郵政廣告與銷售現(xiàn)場(chǎng)廣告或海報(bào)搭配,。

3,、廣告預(yù)算,。

廣告預(yù)算的方法主要有：銷售百分比法，盈利百分比法,，銷售單位法,，廣告收盈遞增法，銷售收益遞減法,，目標(biāo)達(dá)成法，競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手法,。

廣告預(yù)算的使用方法有以下幾種：按照廣告機(jī)能分配,、按照廣告媒體分配、按照廣告地區(qū)分配,、按照廣告時(shí)間分配,、按照廣告商品分配。

活動(dòng)策劃方案案例篇五

2013年,，某支行重點(diǎn)推進(jìn)金融市場(chǎng)業(yè)務(wù)(資金業(yè)務(wù),、同業(yè)業(yè)務(wù)、票據(jù)業(yè)務(wù)),，取得了一定的成績(jī),。金融市場(chǎng)業(yè)務(wù)為某支行2013年模擬利潤(rùn)過億、存款規(guī)模穩(wěn)居某地區(qū)同類股份制銀行龍頭作出了重大貢獻(xiàn),。

一,、業(yè)務(wù)拓展的背景

1、總行在2013年提出了“守正出奇”的戰(zhàn)略發(fā)展策略,?！笆卣北ＷC銀行長(zhǎng)期可持續(xù)發(fā)展，“出奇”快速提升規(guī)模和效益,、領(lǐng)先同業(yè)對(duì)手,。

2、銀行業(yè)普遍出現(xiàn)流動(dòng)性緊張情況,，6月底甚至出現(xiàn)“錢荒”,。銀行信貸規(guī)模緊張，無(wú)法滿足客戶貸款需求,。

4,、2012年底，某地興業(yè)銀行憑借金融市場(chǎng)業(yè)務(wù)有趕超我行之勢(shì),，為保證同業(yè)的領(lǐng)頭羊地位,，同時(shí)完成分行下達(dá)的年度規(guī)模和利潤(rùn)指標(biāo)任務(wù)。 二,、2013年支行對(duì)金融市場(chǎng)業(yè)務(wù)的企劃在2013年,，支行果斷決策,，積極踐行總行“守正出奇”發(fā)展戰(zhàn)略，在不斷拓展基礎(chǔ)性客戶,、做實(shí)基礎(chǔ)性客戶基礎(chǔ)業(yè)務(wù)的同時(shí),，大力發(fā)展金融市場(chǎng)業(yè)務(wù)，在年初,，支行根據(jù)自己的客戶和項(xiàng)目?jī)?chǔ)備以及市場(chǎng)情況,，作出以下企劃方案。

1,、業(yè)務(wù)定位

作為2013年支行規(guī)模和效益快速增長(zhǎng)的突破口,，為支行貢獻(xiàn)日均存款5億元以上，時(shí)點(diǎn)存款8億元以上,、貢獻(xiàn)模擬利潤(rùn)2000萬(wàn)元以上,。

2、客戶定位

資金業(yè)務(wù)：定位在大型國(guó)企,、政府融資平臺(tái),、優(yōu)質(zhì)房地產(chǎn)公司

同業(yè)業(yè)務(wù)：定位在所在市及周邊縣域具有獨(dú)立法人資格的信用社及村鎮(zhèn)銀行

票據(jù)業(yè)務(wù)：定位在為中小企業(yè)、為我行開出的銀行承兌匯票

3,、營(yíng)銷思路設(shè)計(jì)

對(duì)于資金業(yè)務(wù),，支行設(shè)計(jì)了如下營(yíng)銷思路：項(xiàng)目及客戶調(diào)查——支行選優(yōu)——報(bào)送審批——有效落地。

對(duì)于票據(jù)業(yè)務(wù),，支行設(shè)計(jì)的營(yíng)銷思路是主要做本行授信的中小企業(yè)客戶的票據(jù)貼現(xiàn)和我行本身開出的票據(jù)貼現(xiàn),，報(bào)票據(jù)貼現(xiàn)業(yè)務(wù)我行為客戶提供綜合服務(wù)的一種輔助手段。

對(duì)于同業(yè)業(yè)務(wù),，支行決定放在支行公共平臺(tái)統(tǒng)一營(yíng)銷和管理,。

4、營(yíng)銷組織安排推動(dòng)

資金業(yè)務(wù)方面,，根據(jù)支行設(shè)計(jì)的營(yíng)銷思路,，支行在2012年年底及2013年年初即開始安排客戶經(jīng)理對(duì)某市的重點(diǎn)優(yōu)質(zhì)項(xiàng)目(包括基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)項(xiàng)目、企業(yè)技改項(xiàng)目,、優(yōu)質(zhì)房地產(chǎn)項(xiàng)目等)進(jìn)行調(diào)查,，建立了支行的項(xiàng)目庫(kù)。之后,，支行從項(xiàng)目庫(kù)中根據(jù)效益和風(fēng)險(xiǎn)兼顧的原則擇優(yōu)選取項(xiàng)目,，并與客戶溝通好后完成盡職調(diào)查報(bào)送上級(jí)行審批，在獲得上級(jí)行審批同意后,，支行再根據(jù)效益最大化的原則,，落實(shí)提款條件，做到項(xiàng)目的有效落地,。

在同業(yè)業(yè)務(wù)方面,，支行設(shè)置了兩位專人兼職同業(yè)業(yè)務(wù),，負(fù)責(zé)每天的報(bào)價(jià)和客戶營(yíng)銷，以確保在最短時(shí)間內(nèi)將最新的價(jià)格信息傳遞給合作銀行,，支行營(yíng)業(yè)部專為同業(yè)業(yè)務(wù)辦理設(shè)置專用柜臺(tái),，每天下午騰出一段時(shí)間專用于操作同業(yè)存放業(yè)務(wù)。

票據(jù)業(yè)務(wù)方面,，支行秉承隨時(shí)隨地用心為您的服務(wù)理念,，不論其是大型客戶還是中小微客戶，都保證了同樣的服務(wù)質(zhì)量,。

5,、產(chǎn)品綜合運(yùn)用及公私聯(lián)動(dòng)效果

對(duì)于貼現(xiàn)的非我行授信中小客戶，也要求客戶經(jīng)理向其營(yíng)銷我行結(jié)算類產(chǎn)品,、電子銀行產(chǎn)品,，鎖定其成為我行基礎(chǔ)性客戶,。

6,、風(fēng)險(xiǎn)評(píng)估及控制

對(duì)所有的金融市場(chǎng)業(yè)務(wù)，支行都按照分行的相關(guān)規(guī)定對(duì)合規(guī)風(fēng)險(xiǎn),、市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn),、客戶風(fēng)險(xiǎn)進(jìn)行嚴(yán)格審核，再予以辦理,。

三,、2013年支行金融市場(chǎng)業(yè)務(wù)執(zhí)行情況及效果

活動(dòng)策劃方案案例篇六

你又沒有這樣的經(jīng)歷?早晨的陽(yáng)光已經(jīng)灑滿了整個(gè)房間，鬧鐘已經(jīng)響了好久,，但你就是不想起,，一分鐘，兩分鐘,，直到快遲到了,，才急急忙忙起來(lái)即使事情堆的像山一樣擺在面前，人類特有的惰性依舊牢牢抓住你的心,，讓你慵懶地一邊發(fā)呆,，一邊聽著表的指針“滴滴答答”的聲音，感嘆著時(shí)光的流逝,，卻始終不想著手去做,。

我設(shè)計(jì)的這款產(chǎn)品組合—鐘表組合，就是專門為“懶人們”設(shè)計(jì)的,。它不僅能夠讓你直觀的感受到擺在你面前的留待去做的事情的數(shù)量,，而且能夠讓你直面由于拖延而造成的“嚴(yán)重”的后果。相信這款產(chǎn)品一定會(huì)幫助你早日改掉賴床和拖延的壞習(xí)慣,。

產(chǎn)品描述：

這款產(chǎn)品由一個(gè)圓形鐘表和一個(gè)鬧鐘組成,，分別能夠幫你改掉拖延和賴床的毛病,。圓形鐘表設(shè)計(jì)很簡(jiǎn)約，其表盤被分割成十二個(gè)區(qū)域,，每一個(gè)區(qū)域代表一個(gè)小時(shí),。另外這只表附帶一些五顏六色的小磁石，這些小磁石可以被貼附在表盤之上,。這個(gè)表的特色也就在于這些小磁石上,。每個(gè)小磁石可以代表一件使用者每天需要完成的待辦事項(xiàng)。只需要將這些小磁石貼在相應(yīng)的時(shí)間區(qū),，每一次看表就能知道下一小時(shí)該做什么了,。每完成一項(xiàng)計(jì)劃，就可將磁石取下,，反之表針就會(huì)無(wú)情地將磁石推向下一時(shí)段,。當(dāng)看到越來(lái)越多的小磁石聚集在一個(gè)時(shí)間區(qū)域里，相信不管多懶惰的人,，都不可能無(wú)動(dòng)于衷任由其繼續(xù)發(fā)展吧,。

鬧鐘的創(chuàng)意則是“碎紙機(jī)”。在睡前把鈔票放進(jìn)鬧鐘里,，鈔票的面額由你的決心決定,。當(dāng)鈴聲響起后你仍舊拖延時(shí)間不肯起床，那這款鬧鐘就會(huì)變身碎紙機(jī),，把里面的鈔票切的粉碎,。相信如此直觀面對(duì)鈔票被粉碎的場(chǎng)面，人們肯定會(huì)趕緊起床,，拯救自己的錢!!

當(dāng)然,，這個(gè)效果和放進(jìn)去的鈔票面額有著很大的關(guān)系。這個(gè)產(chǎn)品組合最大的與其他鐘表產(chǎn)品最大的的不同在于它將時(shí)間的流逝變成一種直面可觀的東西,，通過一些簡(jiǎn)單但巧妙的創(chuàng)意,，讓使用者在學(xué)會(huì)珍惜時(shí)間，改掉拖延毛病的同時(shí),，體會(huì)到生活中的小樂趣,。

市場(chǎng)分析：

市場(chǎng)上現(xiàn)有產(chǎn)品的分析通過市場(chǎng)調(diào)研，市面上大部分鐘表產(chǎn)品都屬于普通產(chǎn)品,，其差異性也多集中于外觀,，對(duì)于功能的改進(jìn)較少，因此該產(chǎn)品有一定的推廣性,。目標(biāo)消費(fèi)群體消費(fèi)者市場(chǎng)又稱消費(fèi)品市場(chǎng)或終極市場(chǎng),，是指為滿足生活消費(fèi)需要而購(gòu)買商品或服務(wù)的一切個(gè)人和家庭的集合。

以下從文化因素，社會(huì)因素,，心理因素,，個(gè)人因素四個(gè)方面進(jìn)行目標(biāo)消費(fèi)群體的定位。

a.文化因素,。

活方式,，而這樣一款產(chǎn)品恰好能夠滿足他們的這一需求。第三,，這一階層工作學(xué)習(xí)壓力大,，需要這樣一款產(chǎn)品來(lái)督促他們抓緊時(shí)間，并為緊張的生活增加情趣,。

b.社會(huì)因素,。

社會(huì)因素，主要包括消費(fèi)者相關(guān)群體,、家庭,、角色與地位等。

就這款產(chǎn)品而言,，主要針對(duì)生活方式追求標(biāo)新立異的群體,。他們的生活富有藝術(shù)性和創(chuàng)意，他們的家庭氛圍一般也較開放和自由,。他們的角色可以是在校的學(xué)生,，也可以說(shuō)出盡職場(chǎng)的年輕上班族,，也可以是剛剛組建家庭的年輕父母,。他們雖然還沒有建立起穩(wěn)定的社會(huì)地位，但是他們追求自我,，是這樣的創(chuàng)意產(chǎn)品的主要消費(fèi)者,。

c.個(gè)人因素。

個(gè)人因素是消費(fèi)者購(gòu)買決策過程最直接的影響因素,。

從這一點(diǎn)來(lái)看,，這款產(chǎn)品針對(duì)那些性格相對(duì)散漫，控制力不強(qiáng)的人,，這樣一款產(chǎn)品可以幫助他們改善他們拖延的惡習(xí),，從而起到心理滿足的作用。

影響定價(jià)的因素很多,，分析的時(shí)候從需求,、成本、定價(jià)目標(biāo)和其他因素這些方面進(jìn)行分析,。

a.需求,。

需求分析要從需求的收入彈性，價(jià)格彈性，交叉彈性三個(gè)方面來(lái)確定,。

由于這款產(chǎn)品中加入了創(chuàng)新的元素,，價(jià)格一定會(huì)比普通產(chǎn)品的價(jià)位要高，所以它的需求收入彈性會(huì)比較大,，也就意味著隨著消費(fèi)者收入的提高,，對(duì)該類產(chǎn)品的需求也會(huì)相應(yīng)提高。

該產(chǎn)品的需求價(jià)格彈性會(huì)比較高,，即隨著價(jià)格升高,，對(duì)該產(chǎn)品的需求量會(huì)減少。同時(shí),，該產(chǎn)品與普通的產(chǎn)品之間的需求價(jià)格彈性是正值,，即兩者是替代品，當(dāng)普通產(chǎn)品的價(jià)格上升,，該產(chǎn)品的需求量會(huì)相應(yīng)上升,。

b.成本。

c.定價(jià)目標(biāo),。

由于該產(chǎn)品是創(chuàng)意產(chǎn)品,，具有較強(qiáng)的時(shí)效性，因此該產(chǎn)品以獲取當(dāng)期利潤(rùn)最大化為定價(jià)目標(biāo),。

d.其他因素,。

還可以從消費(fèi)者的心理因素方面進(jìn)行考慮，因?yàn)橄M(fèi)者對(duì)商品一般都有客觀的估價(jià),，這種估價(jià)又被成為期望價(jià)格,。期望價(jià)格也是制定價(jià)格的尺度之一。鑒于該產(chǎn)品屬于新產(chǎn)品,，因此有兩種定價(jià)策略可以選擇：

撇脂定價(jià),，滲透定價(jià)，通過對(duì)該產(chǎn)品的定位,，可以確定適用滲透定價(jià),，通過將價(jià)格定的相對(duì)較低，來(lái)吸引消費(fèi)者,。因此可以將價(jià)位定為100至200之間,。

產(chǎn)品定位：

產(chǎn)品定位的步驟：

一、識(shí)別潛在的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì),。

功能的創(chuàng)新是該產(chǎn)品的核心競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì),。作為市場(chǎng)上的新產(chǎn)品，其新穎的設(shè)計(jì)理念無(wú)疑是該產(chǎn)品最大的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì),。另外,，其時(shí)尚的外觀，彰顯個(gè)性的產(chǎn)品特點(diǎn)也會(huì)成為其競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)之一。

二,、企業(yè)的核心競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)定位,。

獨(dú)一無(wú)二的設(shè)計(jì)是這款產(chǎn)品的核心優(yōu)勢(shì)。

三,、傳播和送達(dá)選定的市場(chǎng)定位,。

產(chǎn)品的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)最終要被消費(fèi)者認(rèn)同后才具有現(xiàn)實(shí)意義，因此,，在確定好市場(chǎng)定位后,，就必須采取切實(shí)措施把理想的市場(chǎng)定位傳達(dá)給目標(biāo)消費(fèi)者，并在消費(fèi)者心目中留下深刻印象,。

因此,，首先應(yīng)當(dāng)讓消費(fèi)者了解該產(chǎn)品的使用方法和主要特色，在消費(fèi)者心目中建立起與該定位相一致的形象,。其次,，通過精心設(shè)計(jì)的營(yíng)銷組合，強(qiáng)化目標(biāo)顧客對(duì)產(chǎn)品形象的認(rèn)識(shí)穩(wěn)定目標(biāo)顧客的態(tài)度,。最后,，注意目標(biāo)顧客對(duì)其市場(chǎng)定位理解出現(xiàn)的偏差，及時(shí)進(jìn)行矯正,。

市場(chǎng)推廣：

促銷的方式：人員推銷,，廣告，銷售促進(jìn),，公共關(guān)系,。

該產(chǎn)品可以采取廣告，銷售促進(jìn)等方式進(jìn)行促銷活動(dòng),，其中廣告策略是較為重要的一種促銷方式,。

廣告媒體主要有報(bào)紙,，雜志,，電視，廣播,，直接郵寄,，戶外物，互聯(lián)網(wǎng)等方式,。報(bào)紙廣告?zhèn)鞑V,，費(fèi)用低，但表現(xiàn)力差,。該產(chǎn)品作為一種新產(chǎn)品,，可以在特定報(bào)紙的特定版面刊登廣告，達(dá)到宣傳的目的。雜志廣告可以較好的接近目標(biāo)市場(chǎng),，針對(duì)性強(qiáng),，但靈活性，時(shí)效性差,。該產(chǎn)品可以選擇比較有名的相關(guān)雜志進(jìn)行刊登,。電視，網(wǎng)絡(luò)是很好的載體,，但對(duì)廣告設(shè)計(jì)的要求較高,。

效益估算：

成本收益估計(jì)：預(yù)計(jì)收益為年收益100萬(wàn)左右。

用戶數(shù)量預(yù)測(cè)：用戶數(shù)量估計(jì)為500萬(wàn)至1000萬(wàn),。

總結(jié)：

經(jīng)過以上的分析,，初步確定了該產(chǎn)品的市場(chǎng)定位，目標(biāo)人群,，核心競(jìng)爭(zhēng)力,，推廣方式，促銷策略等,。

通過分析,，可以得出一下結(jié)論：

1.該產(chǎn)品有推廣性，預(yù)期可以取得良好收益,。

2.該產(chǎn)品需要有科學(xué)有效的分銷和促銷途徑,，以取得預(yù)期的銷售目標(biāo)。

3.該產(chǎn)品在功能和外形上根據(jù)消費(fèi)者的使用情況的反饋進(jìn)行改進(jìn)和完善,。

活動(dòng)策劃方案案例篇七

2,、對(duì)xxxx年區(qū)域營(yíng)銷工作進(jìn)行總結(jié)，對(duì)區(qū)域市場(chǎng)業(yè)績(jī)進(jìn)行分析,。制訂新年度區(qū)域營(yíng)銷工作總體規(guī)劃,，明確新年度工作方向和目標(biāo)。

3,、表彰業(yè)績(jī)優(yōu)秀的公司內(nèi)部?jī)?yōu)秀員工,，通過激勵(lì)作用，將全體員工的主觀能動(dòng)性充分調(diào)動(dòng)起來(lái),，投入到未來(lái)的工作之中,。

xxxx年月日下午點(diǎn)到點(diǎn)

領(lǐng)導(dǎo)致辭、表彰優(yōu)秀員工,、表演節(jié)目同時(shí)聚餐

__酒店x樓__廳

由公司年會(huì)工作項(xiàng)目小組統(tǒng)一組織,、執(zhí)行。

客戶群,，領(lǐng)導(dǎo);邀請(qǐng)業(yè)界領(lǐng)導(dǎo);公司工作人員;

1.會(huì)場(chǎng)總負(fù)責(zé)：___

主要工作：總體工作協(xié)調(diào),、人員調(diào)配,。

2.策劃、會(huì)場(chǎng)協(xié)調(diào),、邀請(qǐng)嘉賓：___

主要工作：年會(huì)策劃,、會(huì)議節(jié)目安排、彩排,、舞臺(tái)協(xié)調(diào);對(duì)外協(xié)調(diào),、現(xiàn)場(chǎng)資訊采集。

3.人員分工,、布場(chǎng)撤場(chǎng)安排;

4.嘉賓接待,、簽到：___

5.音響、燈光：___,，會(huì)前半小時(shí)檢查音響,、燈光等設(shè)備。

6,、物品準(zhǔn)備：___

主要工作：禮品,、獎(jiǎng)品等物品的準(zhǔn)備。

會(huì)場(chǎng)內(nèi)：

方案：

1,、舞臺(tái)背景噴畫：

內(nèi)容：

文字內(nèi)容：

2,、舞臺(tái)懸掛烘托氣氛的紅燈籠;四周墻壁掛烘托節(jié)日氣氛的裝飾。

3,、舞臺(tái)兩側(cè)放置易拉寶各2個(gè),，內(nèi)容：宣傳企業(yè)文化;

文字內(nèi)容：

會(huì)場(chǎng)外：

1、充氣拱門放置賓館大門外主要通道;

2,、賓館入口處掛紅布幅;

3,、賓館內(nèi)放置指示牌;

文字內(nèi)容：

形式：領(lǐng)導(dǎo)致辭、表彰優(yōu)秀員工,、表演節(jié)目同時(shí)公司聚餐;

備注

1.主持人開場(chǎng)白,，介紹到會(huì)領(lǐng)導(dǎo)和嘉賓，邀請(qǐng)領(lǐng)導(dǎo)上臺(tái)致辭;

2.分公司領(lǐng)導(dǎo)上臺(tái)致辭;

3.嘉賓致辭;

4.表彰優(yōu)秀員工員工文藝匯演,、現(xiàn)場(chǎng)有獎(jiǎng)問答,、游戲;

外請(qǐng)演員表演節(jié)目、中間抽獎(jiǎng);

演出內(nèi)容：

活動(dòng)策劃方案案例篇八

新產(chǎn)品推廣上市前要做市場(chǎng)調(diào)查,，市場(chǎng)調(diào)查有利于我們公司了解市場(chǎng)狀況,，發(fā)現(xiàn)和利用市場(chǎng)機(jī)會(huì)。

我們公司還可采用以直接的面談詢問為主,、以間接的市場(chǎng)問卷調(diào)查為輔的方法來(lái)調(diào)查市場(chǎng)。

面談詢問可利用手機(jī)的特性功能大做文章,，近年來(lái)我國(guó)手機(jī)產(chǎn)品的種.種質(zhì)量問題頻頻曝光,，人們對(duì)有質(zhì)量保證產(chǎn)品的需求不斷上升,，手機(jī)本身作為大眾化消費(fèi)的產(chǎn)品，其質(zhì)量就是不容置疑的好,。

采用問卷調(diào)查時(shí),，應(yīng)注意吸引潛在消費(fèi)者對(duì)與本公司產(chǎn)品的好奇和興趣，進(jìn)而激發(fā)其購(gòu)買欲望,。

二,、產(chǎn)品定位。

雖然我們公司的產(chǎn)品是大眾化都需求的手機(jī)產(chǎn)品,，但還是要進(jìn)行明確的產(chǎn)品定位,，要努力打造一種差異化。

差異化的作用不僅是要讓消費(fèi)者認(rèn)同本公司的手機(jī)與一般手機(jī)的差別,，還要讓消費(fèi)者認(rèn)為本公司的產(chǎn)品是與其他手機(jī)產(chǎn)品有巨大差別的,。

只有在消費(fèi)者心中樹立一個(gè)獨(dú)一無(wú)二的形象，才能使消費(fèi)者一想到手機(jī),，就能馬上想到本公司與本公司的手機(jī)產(chǎn)品,。

三、市場(chǎng)定位,。

我們公司目前在整個(gè)手機(jī)市場(chǎng)的市場(chǎng)占有率一般,，那就應(yīng)盡量避免與市場(chǎng)份額高的對(duì)手發(fā)生直接沖突，腳踏實(shí)地去平穩(wěn)前進(jìn),。當(dāng)年蒙牛發(fā)展的第一個(gè)口號(hào)就是“做內(nèi)蒙古第二乳業(yè)”,，發(fā)展到今天，終于在行業(yè)內(nèi)與伊利平分秋色,。首先面對(duì)現(xiàn)代青少年市場(chǎng)(大學(xué)生,、高中生、初中生,、社會(huì)青年),，以后再慢慢擴(kuò)展市場(chǎng)。

四,、價(jià)格定位,。

以諾基亞手機(jī)為例，其價(jià)格定位應(yīng)在一般手機(jī)價(jià)之上,，但也不能過高,。高價(jià)固然能夠吸引高端消費(fèi)者，但畢竟很少,，大部分高端消費(fèi)者還是熱衷于消費(fèi)中等價(jià)位之類的機(jī)型,。在新產(chǎn)品上市的第一天或第一個(gè)星期乃至第一個(gè)月，其價(jià)格可定為與一般手機(jī)價(jià)相同甚至低于一般手機(jī)價(jià)以吸引更多潛在消費(fèi)者,。在促銷期結(jié)束后,，以本產(chǎn)品手機(jī)的價(jià)格特供給的高性價(jià)比恢復(fù)預(yù)期定價(jià),。

五、品牌定位,。

世界品牌都有其品牌故事,，我們公司既以本公司機(jī)型特供為品牌，就要由一個(gè)帶本機(jī)型色彩的品牌故事,，是人物與手機(jī)的故事,。品牌故事的目的是使消費(fèi)者以及潛在消費(fèi)者感受到貴公司是有歷史、有文化,、有內(nèi)涵的公司,，無(wú)形中地在消費(fèi)者心中塑造了一個(gè)良好的公司形象。

若選擇在假期發(fā)布,，自然將學(xué)生和年輕人定為目標(biāo)客戶群,。因此新機(jī)的定位要圍繞這樣的群體消費(fèi)特點(diǎn)和喜好來(lái)制定，以迎合他們的心理達(dá)到閃亮登場(chǎng),、促進(jìn)銷售的目的,。

(1)、外形：美觀,、時(shí)尚,，用絢麗的顏色搭配，達(dá)到吸引眼球的目的;,。

(2),、功能：根據(jù)年輕人的喜好和習(xí)慣定義功能，例如游戲功能強(qiáng)大,，支持模擬器游戲;短信輸入方便支持手寫;帶有音樂播放器和視頻播放器,，并且支持普通格式的音樂和視頻文件等。而一些商務(wù)用手機(jī)的功能,，例如收發(fā)電子郵件等則可以不必考慮,。這樣新機(jī)的研發(fā)成本并不高，從而能在價(jià)格上占據(jù)優(yōu)勢(shì),。

六,、促銷手段。

1,、前期宣傳：

在寒假開始前半個(gè)月進(jìn)入校園,，打響新機(jī)上市的第一槍。在這期間主要是將新機(jī)的信息灌輸?shù)剿麄兊纳钪?，形成一個(gè)前期的鋪墊,，讓大家都意識(shí)到我們品牌即將推出新款手機(jī)并且已經(jīng)打出了廣告，這樣的意識(shí)產(chǎn)生后,，當(dāng)他們考慮到購(gòu)買手機(jī)后自然會(huì)想到我們的品牌,。主要的活動(dòng)形式有:,。

2,、商場(chǎng)活動(dòng)：

(2),、游戲:選擇手機(jī)中的。

3,、商場(chǎng)外活動(dòng)：

(1),、論壇。

(2),、聯(lián)合營(yíng)銷,，贊助體育賽事。

4,、促銷往往要讓利于消費(fèi)者,，本公司不應(yīng)過于在意短期成本，而應(yīng)考慮到長(zhǎng)期收益,，促銷既有利于提高產(chǎn)品知名度,，又有利于增加銷量。

(1)優(yōu)惠券：消費(fèi)者每消費(fèi)到一定程度,，就送一定的優(yōu)惠券以刺激產(chǎn)品銷量的增長(zhǎng),。

(2)贈(zèng)送免費(fèi)商品：公司可規(guī)定消費(fèi)者每購(gòu)買一部手機(jī)，可附送手機(jī)配件等,。

贈(zèng)品以吸引,、培養(yǎng)更多消費(fèi)者。

(3)打折：這種方法宜在節(jié)假日或店慶之類的時(shí)候采用,，不應(yīng)采取過多的打折活動(dòng),，以免給消費(fèi)者造成公司產(chǎn)品質(zhì)量不好，賣不出去,，積壓過多才頻頻打折的不良印象,。比如在五一、十一,、元旦的日子打折,，就不僅僅是純粹的商業(yè)行為，還可讓消費(fèi)者對(duì)公司肅然起敬,，產(chǎn)生好感,，進(jìn)而培養(yǎng)更多的忠實(shí)消費(fèi)者。

(4)廣告,、網(wǎng)絡(luò)：考慮到本公司目前規(guī)模不是很大,，而廣告成本太大。我們公司應(yīng)避開電視,、門戶網(wǎng)站,、報(bào)紙等成本高的廣告投放平臺(tái),，我們公司可自建網(wǎng)站，在網(wǎng)站里展示本公司主要產(chǎn)品,，既有利于降低廣告成本,，又有利于吸引更多客戶。

活動(dòng)策劃方案案例篇九

__汽車自__年在__市場(chǎng)投放以來(lái),，歷經(jīng)x年發(fā)展,，深受廣大用戶認(rèn)可，市場(chǎng)銷量與日俱增,，現(xiàn)在__市場(chǎng)保有量達(dá)到近8000臺(tái),。

__市__投資發(fā)展有限公司在x年7月正式代理銷售__品牌汽車。公司投資200萬(wàn)元興建的標(biāo)準(zhǔn)__4s店于x年10月26日正式成立,，其總占地面積為3000平方米,，這是當(dāng)時(shí)__地區(qū)最大規(guī)模的一家__4s店。經(jīng)營(yíng)一年以來(lái),，銷量急劇攀升,，穩(wěn)穩(wěn)占據(jù)了__市經(jīng)濟(jì)型轎車的市場(chǎng)份額。

x年元月__汽車以月銷8000臺(tái)成為中國(guó)車市耀眼的經(jīng)濟(jì)型轎車之一,，為取得更大突破,，__集團(tuán)特推出系列促銷政策。x年我公司又獲得__汽車全系列__地區(qū)的獨(dú)家經(jīng)銷權(quán),，更應(yīng)力主從__汽車品牌的整體形象出發(fā)作宣傳,。以車主名義捐贈(zèng)希望工程，提升__汽車,、__公司社會(huì)形象的同時(shí)促進(jìn)__地區(qū)終端銷量,。

面對(duì)競(jìng)爭(zhēng)激烈的銷售市場(chǎng)，我們更應(yīng)該切實(shí)地做好我們的服務(wù)工作,，以服務(wù)作為生存的根本,。只有真真切切的超值服務(wù)才能增強(qiáng)企業(yè)產(chǎn)品的美譽(yù)度，才能讓產(chǎn)品通過“口”傳播出去直到達(dá)成銷售,。__4s店的成立,，已讓__汽車用戶享受到了標(biāo)準(zhǔn)的4s店優(yōu)質(zhì)服務(wù)，但這遠(yuǎn)遠(yuǎn)是不夠的,。

中國(guó)汽車市場(chǎng)已進(jìn)入白熱化激烈競(jìng)爭(zhēng)局面,，不同品牌、不同檔次車型的眾多商家不斷展開鋪天蓋地的廣告和促銷活動(dòng)爭(zhēng)搶顧客的“眼”,。

面對(duì)如此競(jìng)爭(zhēng),，我們__品牌應(yīng)該推陳出新，搶抓顧客的“心”，多開展一些投入少,、效果又好的公益性公關(guān)活動(dòng),，爭(zhēng)取一舉多得。

一,、市場(chǎng)分析,。

x年在中國(guó)車市創(chuàng)下輝煌戰(zhàn)果的__汽車，在x年仍舊保持強(qiáng)勁增長(zhǎng),，銷量連破歷史記錄,，二月銷量再攀新高,，突破10000輛大關(guān),。2月份__汽車市場(chǎng)總銷量11438臺(tái)，較1月份增長(zhǎng)2326臺(tái)（25.5%）,。本公司__汽車1月份終端銷量78臺(tái),，2月份增至151臺(tái)，同比增長(zhǎng)93.5%,。同期競(jìng)爭(zhēng)車型如長(zhǎng)安羚羊（186-173=13臺(tái)）,，增長(zhǎng)7.5%，天汽夏利20.5%（41-34=7臺(tái)）等,，比較經(jīng)濟(jì)型轎車本月銷量,，__汽車__市場(chǎng)銷售走勢(shì)良好。

二,、客戶群體分析,。

我公司采用數(shù)據(jù)庫(kù)檢索，電話訪談,，車主座談等方式就資料庫(kù)中182名__車主,，針對(duì)車型、車主性別,、年齡,、學(xué)歷、職業(yè),、用途,、是否具有廣泛愛心等因素開展了__用戶調(diào)查活動(dòng)。

調(diào)查結(jié)果經(jīng)統(tǒng)計(jì)分析得出：__汽車作為具有卓越性價(jià)比的國(guó)內(nèi)經(jīng)濟(jì)型家庭轎車,，其車主更多集中在家庭年收入為5-8萬(wàn)之間,、25-45歲的男性消費(fèi)群體；職業(yè)最多為中層管理人員,，其次是私營(yíng)業(yè)主和營(yíng)銷商務(wù)人員,；用戶購(gòu)買__汽車主要出于理性需求，代步成為主導(dǎo)，工作,、業(yè)務(wù)需要處于其次,。其中具有廣泛愛心、經(jīng)常施舍的車主占絕大多數(shù),，多數(shù)客戶反映出在自己生活日漸富裕之后,，早有資助貧困孩子上學(xué)的愿望，長(zhǎng)期以來(lái)一直迫于身邊沒有奉獻(xiàn)自己愛心的平臺(tái)而未盡此善舉,，表明多數(shù)車主還是擁有愛心,，樂善好施，熱心于公益事業(yè),，關(guān)注社會(huì)發(fā)展的,。

__為千百萬(wàn)個(gè)充滿愛心的車主朋友搭建關(guān)愛之橋。從今年3月開始,，凡購(gòu)__汽車者,，__公司均以車主名義出資三百元捐助一名失學(xué)兒童。

三,、活動(dòng)策劃思想,。

我公司以“助失學(xué)兒童，祈車主平安”為主題推出優(yōu)惠購(gòu)車活動(dòng),。

兒童是祖國(guó)的未來(lái),，祖國(guó)的希望，特困品學(xué)兼優(yōu)面臨失學(xué)的兒童更需要社會(huì)的支持和關(guān)注,，借此為主題策劃活動(dòng),，一方面在優(yōu)惠車主購(gòu)車滿足個(gè)人物質(zhì)需求的同時(shí)，更讓其為社會(huì)奉獻(xiàn)了自己的一份愛心,，滿足了其更高的社會(huì)需求,，從馬斯洛人性需求論的角度來(lái)講更易社會(huì)接受，同時(shí)樹立了汽車品牌,、公司良好的社會(huì)形象,。另一方面捐助貧困地區(qū)失學(xué)兒童，為社會(huì)教育事業(yè)貢獻(xiàn),。

四,、活動(dòng)意義。

通過此次活動(dòng)對(duì)__品牌,、__集團(tuán),、__地區(qū)獨(dú)家代理公司——“__”進(jìn)行新聞公關(guān)炒作以達(dá)到提升__品牌形象，擴(kuò)大__公司知名度,，提高其美譽(yù)度,，最終促進(jìn)市場(chǎng)推廣及售后服務(wù)推廣工作,，從而創(chuàng)造豐富的社會(huì)價(jià)值和經(jīng)濟(jì)價(jià)值。

五,、受捐助地區(qū)及學(xué)生介紹（見附件二）,。

六、具體活動(dòng)策劃,。

（一）,、活動(dòng)時(shí)間：x年3月1日起。

（二）,、活動(dòng)主題：“購(gòu)__汽車,，助失學(xué)兒童”。

（三）,、預(yù)計(jì)捐助對(duì)象人數(shù)：1000人,。

（四）、主辦單位：__控股集團(tuán)汽車銷售有限公司,。

承辦單位：__市__投資發(fā)展有限公司,。

合作單位：__。

協(xié)辦單位：__省__辦事處,。

聯(lián)系電話：……。

活動(dòng)組織機(jī)構(gòu)及職能（詳見附表）,。

（五）,、參加捐助對(duì)象：活動(dòng)期間在__購(gòu)車的所有車主。

活動(dòng)受捐助對(duì)象：遵義市貧困地區(qū)品學(xué)兼優(yōu)的學(xué)生,。

（六）,、捐助方法：

活動(dòng)前期，以__元/臺(tái)車的金額（__集團(tuán)與__公司各承擔(dān)50%）,、在__購(gòu)車用戶的名譽(yù)捐助貧困地區(qū)優(yōu)秀失學(xué)兒童,，由車主親自挑選失學(xué)兒童資料，我公司將車主的資料,、通信地址,，包括捐贈(zèng)的錢匯入指定學(xué)校，由學(xué)校通知受捐人寫信聯(lián)絡(luò)捐贈(zèng)者,?；顒?dòng)后期，將促成__車主與受助失學(xué)兒童一對(duì)一的社會(huì)捐助公益事業(yè),。本捐助活動(dòng)一年以后,，捐與不捐由車主自行決定。

在挑車的同時(shí),，挑選受捐者本身是一種文化和樂善好施的成就享受,。另外，此次活動(dòng)經(jīng)前期籌備結(jié)束后，將召開新聞發(fā)布會(huì)舉行正式的捐贈(zèng)儀式,。

七,、后期跟近。

此次活動(dòng)結(jié)束后,，我們將在后期組織以下活動(dòng)繼續(xù)跟蹤報(bào)道：

1,、今年六一兒童節(jié)，我公司將邀請(qǐng)受助失學(xué)兒童及校方代表歡聚__,。

2,、在__及受助當(dāng)?shù)馗鞔笾髁髅襟w對(duì)受助學(xué)生的后期學(xué)習(xí)生活情況進(jìn)行跟蹤報(bào)道，有節(jié)奏,、有計(jì)劃的刊登標(biāo)題醒目,、立意新穎的軟文。與政府及媒介建立良好的溝通機(jī)制,，密切配合,，緊密合作，爭(zhēng)取以最低廉的投入在__及周邊地區(qū)開展全方位的廣告宣傳,。

3,、后期還將就本次活動(dòng)設(shè)立討論主題，開展“獻(xiàn)愛心”文稿征集活動(dòng),，發(fā)倡議書在社會(huì)上掀起捐助高潮,。

4、后期,，促成__汽車與受助學(xué)生一對(duì)一扶貧對(duì)子,，幫助他們完成至初中或高中的學(xué)業(yè)。同時(shí)建立健全扶貧與捐贈(zèng)對(duì)象的詳細(xì)個(gè)人檔案,，以備后續(xù)跟進(jìn)工作的開展,。

八、廣告宣傳,。

1,、廣告宣傳策略：

根據(jù)公司及品牌的實(shí)際情況，總體思路是集中有限的廣告資源,，即集中兵力,，集中發(fā)布，重點(diǎn)突破,，而不能“撒胡辣面”,。

2、廣告宣傳的重點(diǎn)：

春天購(gòu)__,，__帶給您永遠(yuǎn)的春天,。購(gòu)__車一臺(tái),，失學(xué)兒童少一個(gè)，__祝愿天下好人一生平安,。

新聞公關(guān)炒作是提升強(qiáng)化品牌的首選方法,，其次是硬性廣告。

3,、廣告宣傳的方式：

活動(dòng)中配合新聞報(bào)道,、條幅和pop廣告、資料派發(fā)等,。

活動(dòng)策劃方案案例篇十

1,、豐富社區(qū)嬰幼兒周末生活，增進(jìn)家長(zhǎng)與孩子之間的情感交流,，發(fā)展嬰幼兒對(duì)美的事物的喜愛,，進(jìn)一步宣傳：“親子、愛子,、教子”的教育理念,。

2、通過親子游戲和親子活動(dòng),，促進(jìn)幼兒身心全面和諧發(fā)展,，并且體驗(yàn)親子共同游戲的快樂。

二,、活動(dòng)時(shí)間,。

20xx年3月26日上午9：30——10：30。

太平街道中心幼兒園二樓寶貝廚房,、創(chuàng)意美工室。

2,。6周歲—3周歲嬰幼兒家庭（12組）,。

1、親子活動(dòng)——《七彩湯圓》（9：30—10：00）,。

地點(diǎn)：二樓寶貝廚房,。

2、親子制作——《美麗的花瓶》（10：00—10：30）,。

地點(diǎn)：二樓創(chuàng)意美工室,。

活動(dòng)策劃方案案例篇十一

同學(xué)們、老師們：

百年校慶的喜慶氣氛還在清華園縈繞,，我們又迎來(lái)了百年華誕后的首屆本科生畢業(yè)典禮,。經(jīng)過四年的學(xué)習(xí)，同學(xué)們順利完成了學(xué)業(yè),。在此,，請(qǐng)?jiān)试S我向大家致以衷心的祝賀——你們畢業(yè)啦!同時(shí),，也向關(guān)愛同學(xué)們成長(zhǎng)的各位老師和家長(zhǎng)道一聲——你們辛苦啦!

大學(xué)的時(shí)光似乎轉(zhuǎn)瞬即逝。此時(shí)此刻,，大家有學(xué)業(yè)已成的歡樂與欣喜,，也難免有同窗離別的惆悵與傷感;有走向未來(lái)的憧憬與忐忑，大概也有回顧過去的留戀與不舍,?；蛟S你們還在感嘆文科圖書館的舒適便利，或是懷念“名廚進(jìn)清華”帶來(lái)的四方美味;或許你們還能記起入學(xué)時(shí)與家人在校園里的合影,，而今天卻穿上學(xué)士服,，猶豫著究竟要擺一個(gè)什么樣的雷人造型。

而在我的眼中,，你們愛真理,，也愛生活;愛自己，也愛公益;愛機(jī)械制圖,，也愛引體向上……沒有什么畏懼與不可能,，你們是陽(yáng)光的7字班!

我記得你們?cè)阢氪ǖ卣鸷蟮墨I(xiàn)血長(zhǎng)龍，記得你們?cè)趭W運(yùn)志愿服務(wù)中的忙碌身影,，記得你們?cè)趪?guó)慶游行時(shí)喊出“祖國(guó)萬(wàn)歲,，清華加油”，也記得百年校慶時(shí)用我的名字在網(wǎng)上寫下“清華,，生日快樂”,，引來(lái)無(wú)數(shù)的轉(zhuǎn)載和回復(fù)……有的同學(xué)說(shuō)，7字班是最幸福的一屆,，因?yàn)榻?jīng)歷了這么多的國(guó)家大事和學(xué)校大事,。而我想說(shuō)，你們不僅經(jīng)歷了這些大事,，更在這些大事中奉獻(xiàn)了智慧,、付出了辛勞、得到了鍛煉和成長(zhǎng),。我更為你們感到驕傲!

當(dāng)然我也知道,，學(xué)校一些工作中存在的問題，比如校園建設(shè)中的噪音,、塵土和交通不便等,，給大家?guī)?lái)了困擾，網(wǎng)絡(luò)收費(fèi)和宿舍搬遷也有令大家不滿意的地方,。我覺得,，同學(xué)們的批評(píng)和意見，是出于對(duì)學(xué)校的愛護(hù)和理解,。學(xué)校領(lǐng)導(dǎo)和各部門都會(huì)以虛心的態(tài)度去反思,、以負(fù)責(zé)的行動(dòng)去改進(jìn),。在此，我要衷心感謝你們的包容與熱愛,，學(xué)校也一定會(huì)與同學(xué)們一起,，把清華建設(shè)得更加美好。

作為在清華學(xué)習(xí)工作了46年的一個(gè)“老清華人”,，我能清晰地感到你們這一代人的不同特點(diǎn),。與我們那個(gè)時(shí)代相比，你們知識(shí)更豐富,，視野更開闊,，思維活躍，多才多藝,，也更加敢于展示個(gè)性,、表達(dá)想法。我由衷地贊賞你們的這些品質(zhì),，也因此愿意對(duì)你們寄予更多的期待,。所以，在這告別的時(shí)候,，我還想與你們分享一點(diǎn)我的體會(huì),，兩句話八個(gè)字，希望能夠?qū)δ銈兊奈磥?lái)有所幫助,。

第一,，獨(dú)立思考。從陳寅恪先生倡導(dǎo)“獨(dú)立之精神,，自由之思想”,，到蔣南翔校長(zhǎng)堅(jiān)持“不惟書，不惟上,，不惟他,，不惟洋，只惟實(shí)”,，清華傳統(tǒng)的深處，始終蘊(yùn)含著實(shí)事求是,、獨(dú)立思考的精神,。無(wú)論是在學(xué)術(shù)研究中，還是在社會(huì)生活中,，各種各樣的情況需要我們?nèi)シ治?、去判斷、去決定,。比如畢業(yè)時(shí)面臨的選擇,，是讀研,，還是工作?是出國(guó)，還是留下?是到企業(yè),，還是去政府?是選擇這個(gè)行業(yè),，還是那個(gè)行業(yè)?實(shí)際上，如果沒有真正獨(dú)立深刻的思考,，就難以作出正確的決斷,，將來(lái)在研究和工作中也難以有真正的創(chuàng)見，更難以形成自己對(duì)社會(huì),、對(duì)人生的深刻認(rèn)識(shí),。人云亦云，隨波逐流,，見異思遷,，只會(huì)失去自己前進(jìn)的方向。

第二,，善于作為,。中國(guó)社會(huì)正處在快速發(fā)展和變革當(dāng)中，方方面面的不完善,、不合理乃至不公平會(huì)有很多,。這些也常常對(duì)同學(xué)們的成長(zhǎng)帶來(lái)困擾，造成影響,。所以大家有時(shí)會(huì)抱怨,、會(huì)批評(píng)、會(huì)發(fā)牢騷,，這是難免的,，也是無(wú)可厚非的。但我想提醒大家的是,，僅僅有抱怨和批評(píng)還遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠,，更不能因此嘲笑和懷疑一切，而要善于從復(fù)雜的局面中找到解決問題,、改變現(xiàn)實(shí)的道路,。

我們要有批判，更要有建設(shè);要有質(zhì)疑,，更要有行動(dòng);要有想法,，更要有辦法。我們不是旁觀者,，不是過客,，我們有責(zé)任為社會(huì)的進(jìn)步作出自己的一份努力。很多時(shí)候，真正去做成一件事情,，比僅僅去批評(píng)它要困難得多,。不僅有外部的阻礙，還有自己內(nèi)心的動(dòng)搖,。要克服這一切,，需要我們有堅(jiān)韌與智慧，付出辛勤和汗水,。而這才是清華人的底色!也只有這樣,，我們才能真正不負(fù)國(guó)家和人民的期望，“成為可堪大用,、能負(fù)重任的棟梁之材”,。

同學(xué)們，清華過去百年的巨大榮譽(yù),，來(lái)自于17萬(wàn)名畢業(yè)生在各行各業(yè)取得的成就;而清華新百年的榮光,，正寄托在包括你們?cè)趦?nèi)的新一代清華人身上。站在新百年的臺(tái)階上,，在大家即將踏上新的征途之際,，我希望大家能夠記住這八個(gè)字——獨(dú)立思考、善于作為,，并衷心期望各位同學(xué)在事業(yè)成功的同時(shí),，志趣高尚、身心活潑,、家庭幸福,，擁有更加充實(shí)豐盈的人生!

謝謝大家!

活動(dòng)策劃方案案例篇十二

近十年來(lái)，中國(guó)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展帶來(lái)了人民物質(zhì)生活水平的不斷提高,。據(jù)《中國(guó)消費(fèi)導(dǎo)報(bào)》的一項(xiàng)調(diào)查顯示,，女性國(guó)民用于美容化妝的費(fèi)用較1992年提高了5.9%。且經(jīng)一些經(jīng)濟(jì)學(xué)家預(yù)測(cè),，女性用于自身美容化妝的成員隊(duì)伍將有等比例增加的趨向,，一些品牌優(yōu)美、知名度高,、價(jià)格較為適宜的美容化妝品將越來(lái)越受到消費(fèi)者的喜愛,，比如說(shuō)歐萊雅系列化妝品。事實(shí)證明,，人們已經(jīng)知道化妝品不再是奢侈品,，而是女性生活中的必需品。在逐漸富裕(有部分已經(jīng)富裕)的生活里,，女性更注重自己的裝扮，希望把自己的生活打扮得多姿多彩,。這個(gè)形式,，給歐萊雅系列化妝品拓展中國(guó)大陸市場(chǎng),，擴(kuò)大銷售，提高效益,，創(chuàng)造了有利的市場(chǎng)機(jī)會(huì),，同時(shí)，也給國(guó)內(nèi)外其他品牌的化妝品角逐中國(guó)大陸市場(chǎng)創(chuàng)造了同樣的條件,。如何在競(jìng)爭(zhēng)中秋發(fā)展,，在競(jìng)爭(zhēng)中創(chuàng)造效益，用什么樣的方法使人們盡快認(rèn)識(shí)歐萊雅系列化妝品,，是歐萊雅系列化妝品代理商,、經(jīng)銷商不可忽視的重要課題，做好歐萊雅系列化妝品的推廣對(duì)于完善產(chǎn)品的大陸體系,。有著不可低估的作用,。

二、歐萊雅系列化妝品市場(chǎng)分析,。

1.歐萊雅系列化妝品市場(chǎng)的建立,。

歐萊雅系列化妝品雖然市面十多年，且在國(guó)外有很好的銷量(說(shuō)明其在國(guó)外的認(rèn)識(shí)程度較高),，但對(duì)于中國(guó)大陸市場(chǎng)來(lái)說(shuō),，仍是一個(gè)新牌子、新品種,。相對(duì)消費(fèi)者來(lái)說(shuō)(中國(guó)大陸有3.5億以上女性較崇高護(hù)膚美容一體化的化妝品),，較喜愛已經(jīng)面世(在大陸市場(chǎng))較久地化妝品品牌，對(duì)這些化妝品牌又很大的信任感(如蘭蔻,、歐萊雅等),。歐萊雅系列化妝品雖然有它獨(dú)特的性能，但要想取得消費(fèi)者的信任和賞識(shí),，迅速建立自己的市場(chǎng)是迫在眉睫的工作之一,。因此，在短期內(nèi),，歐萊雅系列化妝品應(yīng)該在人們對(duì)“外來(lái)品”的“歐萊雅系列化妝品”持疑感,、觀望態(tài)度之時(shí)，迅速樹立歐萊雅系列化妝品品牌形象,，盡力自己獨(dú)有特色的形象市嘗繼而開辟銷售批發(fā)市場(chǎng),，實(shí)現(xiàn)歐萊雅系列化妝品在中國(guó)大陸市場(chǎng)的較好定位，形成一個(gè)推廣發(fā)展的良性循環(huán),，開辟產(chǎn)品的輸送基地,，減少流通環(huán)節(jié)，提高產(chǎn)品效益。

2,，歐萊雅系列化妝品已建立的市場(chǎng)分析,。

歐萊雅系列化妝品雖然進(jìn)入中國(guó)大陸市場(chǎng)數(shù)月，但在市場(chǎng)定位上仍感做得不夠深入細(xì)致,，原因有五個(gè)方面：

(1)宣傳攻勢(shì)沒有展開,，造成知名度低。

(2)沒有針對(duì)同行業(yè)產(chǎn)品的宣傳攻勢(shì),，采取迂回措施,，樹立品牌特點(diǎn)。

(3)進(jìn)入商場(chǎng)后沒有實(shí)行配套服務(wù)(如免費(fèi)美容等工作),。

(4)價(jià)格較高,，沒有較好地考慮消費(fèi)者意愿及購(gòu)買力。

(5)樹立歐萊雅系列化妝品品牌形象是沒有鮮明的主題(對(duì)消費(fèi)者來(lái)說(shuō),，主題不鮮明就沒有吸引力和誘-惑力),。

但是也由于歐萊雅系列化妝品有一般化妝品沒有的藥物效果，能治療皮膚,、柔軟皮膚,、自定去死皮、平衡掉接肌膚分泌,、抗拒紫外線傷害等一系列優(yōu)點(diǎn)特點(diǎn)及歐萊雅系列化妝品品牌形象獨(dú)特,、富情感和吸引力等自身優(yōu)勢(shì)，同已在中國(guó)大陸有一定市場(chǎng)的其他國(guó)外化妝品一較高低,、平分秋色,，是非常有希望而且是有可能的。

一.化妝品市場(chǎng)分析,。

1.1化妝品市場(chǎng)特征分析,。

1.2化妝品渠道分析。

二.化妝品目標(biāo)消費(fèi)群分析,。

2.1大眾消費(fèi)群體,。

2.2特殊消費(fèi)群體。

三.化妝品產(chǎn)品規(guī)劃3.1化妝品產(chǎn)品形態(tài),。

4.1品牌定位,。

4.2化妝品命名策略。

4.21產(chǎn)品命名策略,。

化妝品營(yíng)銷渠道策略,。

六、合作內(nèi)容,。

1.化妝品品牌整合及品牌規(guī)劃,。

1,、品牌概念提取及定位;。

2,、品牌故事及文化建立;,。

3、品牌的核心價(jià)值主張;,。

4、品牌核心訴求和廣告語(yǔ),。

2.新品上市規(guī)劃,。

1)確定目標(biāo)市場(chǎng)與產(chǎn)品定位。

(2)市場(chǎng)分析,。

(3)市場(chǎng)定位,。

3.化妝品促銷活動(dòng)策劃。

制定促銷綱要,。

(1)促銷任務(wù),。

(2)促銷目標(biāo)。

(3)促銷對(duì)象分析,。

(4)促銷投入經(jīng)費(fèi),。

七、化妝品形象設(shè)計(jì)：

(1)品牌標(biāo)志及vi設(shè)計(jì),。

a基本要素系統(tǒng)(含標(biāo)志標(biāo)準(zhǔn)字,標(biāo)準(zhǔn)色,標(biāo)準(zhǔn)組合規(guī)范等12項(xiàng)),。

b應(yīng)用要素系統(tǒng)。

(2)化妝品品牌形象及化妝品包裝設(shè)計(jì),。

八,、化妝品品牌整合推廣規(guī)劃：

品牌策略。

(1)市場(chǎng)策略建議,。

包括市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì),、市場(chǎng)機(jī)會(huì)利用、市場(chǎng)占領(lǐng)/擴(kuò)張,。

(2)廣告策略,。

包括廣告切入點(diǎn)、廣告執(zhí)行區(qū)域,。

八,、化妝品招商體系建立。

1)化妝品招商設(shè)計(jì),。

1,、產(chǎn)品招商規(guī)劃、招商廣告設(shè)計(jì),、參展方案,、交易會(huì)軟文撰寫,。

2、新品上市會(huì)暨招商會(huì)規(guī)劃設(shè)計(jì),。

2)化妝品招商管理,。

1、招商培訓(xùn)計(jì)劃,。

2,、代理商培訓(xùn)計(jì)劃。

3,、招商合同,表格及單據(jù),。

4、市場(chǎng)人員培訓(xùn)計(jì)劃,。

九,、共和化妝品品牌全程服務(wù)：

共和國(guó)際化妝品策劃書范本。

一.化妝品市場(chǎng)分析,。

1.1化妝品市場(chǎng)特征分析,。

1.2化妝品渠道分析。

二.化妝品目標(biāo)消費(fèi)群分析,。

2.1大眾消費(fèi)群體,。

2.2特殊消費(fèi)群體。

三.化妝品產(chǎn)品規(guī)劃3.1化妝品產(chǎn)品形態(tài),。

4.1品牌定位,。

4.2化妝品命名策略。

4.21產(chǎn)品命名策略,。

化妝品營(yíng)銷渠道策略,。

六、合作內(nèi)容,。

1.化妝品品牌整合及品牌規(guī)劃,。

1、品牌概念提取及定位;,。

2,、品牌故事及文化建立;。

3,、品牌的核心價(jià)值主張;,。

4、品牌核心訴求和廣告語(yǔ),。

2.新品上市規(guī)劃,。

1)確定目標(biāo)市場(chǎng)與產(chǎn)品定位。

(2)市場(chǎng)分析,。

(3)市場(chǎng)定位,。

3.化妝品促銷活動(dòng)策劃,。

制定促銷綱要。

(1)促銷任務(wù),。

(2)促銷目標(biāo),。

(3)促銷對(duì)象分析。

(4)促銷投入經(jīng)費(fèi),。

七,、化妝品形象設(shè)計(jì)：

(1)品牌標(biāo)志及vi設(shè)計(jì)。

a基本要素系統(tǒng)(含標(biāo)志標(biāo)準(zhǔn)字,標(biāo)準(zhǔn)色,標(biāo)準(zhǔn)組合規(guī)范等12項(xiàng)),。

b應(yīng)用要素系統(tǒng),。

(2)化妝品品牌形象及化妝品包裝設(shè)計(jì)。

八,、化妝品品牌整合推廣規(guī)劃：

品牌策略。

(1)市場(chǎng)策略建議,。

包括市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì),、市場(chǎng)機(jī)會(huì)利用、市場(chǎng)占領(lǐng)/擴(kuò)張,。

(2)廣告策略,。

包括廣告切入點(diǎn)、廣告執(zhí)行區(qū)域,。

八,、化妝品招商體系建立。

1)化妝品招商設(shè)計(jì),。

1,、產(chǎn)品招商規(guī)劃、招商廣告設(shè)計(jì),、參展方案,、交易會(huì)軟文撰寫。

2,、新品上市會(huì)暨招商會(huì)規(guī)劃設(shè)計(jì),。

2)化妝品招商管理。

1,、招商培訓(xùn)計(jì)劃,。

2、代理商培訓(xùn)計(jì)劃,。

3,、招商合同,表格及單據(jù)。

4,、市場(chǎng)人員培訓(xùn)計(jì)劃,。

九,、共和化妝品品牌全程服務(wù)：

活動(dòng)策劃方案案例篇十三

一、活動(dòng)背景：

在中國(guó)農(nóng)村有這樣一個(gè)群體：他們的父母為了生計(jì)外出打工,，為國(guó)家經(jīng)濟(jì)發(fā)展和社會(huì)穩(wěn)定作貢獻(xiàn),，但是作為子女的他們卻被留在了農(nóng)村家里，一年難得跟父母見次面,。同樣在內(nèi)地城市也有這么一批兒童,，他們的父母雙雙在外奔波，生理和心理正在成長(zhǎng)需要父疼母愛的他們集中起來(lái)就變成了一個(gè)特殊的弱勢(shì)群體———留守兒童,。根據(jù)權(quán)威調(diào)查,，中國(guó)農(nóng)村目前“留守兒童”數(shù)量超過了5800萬(wàn)人。57.2%的留守兒童是父母一方外出,，42.8%的留守兒童是父母同時(shí)外出,。留守兒童中的79.7%由爺爺、奶奶或外公,、外婆撫養(yǎng),，13%的孩子被托付給親戚、朋友,，7.3%為不確定或無(wú)人監(jiān)護(hù),。

調(diào)查顯示，由于父母均外出打工,，與留守兒童聚少離多,，遠(yuǎn)遠(yuǎn)不能盡其作為監(jiān)護(hù)人的義務(wù)。而占絕對(duì)大比例的隔代教育又有諸多不盡人意之處,，這種狀況容易導(dǎo)致留守兒童“親情饑渴”,，心理健康、性格等方面出現(xiàn)偏差,，學(xué)習(xí)受到影響,。主要表現(xiàn)在內(nèi)心封閉、情感冷漠,、自卑懦弱,、行為孤僻、缺乏愛心和交流的主動(dòng)性,，還有的脾氣暴躁,、沖動(dòng)易怒，常常將無(wú)端小事升級(jí)為打架斗毆,。由于“留守兒童”特殊的生活和教育環(huán)境,，由此引發(fā)的生活、教育,、情感,、心理等一系列問題日益凸顯,。

隨著農(nóng)村外出務(wù)工人員的增多，農(nóng)村“留守兒童”問題已成為當(dāng)前基礎(chǔ)教育的一個(gè)重要問題,?！傲羰貎和比鄙俑改傅膼郏趯?duì)他們的管教上很容易出現(xiàn)“三多”和“三缺”問題：隔代監(jiān)護(hù)多溺愛,、寄養(yǎng)監(jiān)護(hù)多偏愛,、無(wú)人監(jiān)護(hù)多失愛；生活上缺人照應(yīng),、行為上缺人管教,、學(xué)習(xí)上缺人輔導(dǎo)?！傲羰貎和眴栴}成了為基礎(chǔ)教育和社會(huì)存在的一個(gè)大問題,。

以上分析盡管不盡全面，但是足以引起社會(huì),、家庭,、學(xué)校的重視。就有這樣一個(gè)組織走進(jìn)了“留守兒童”這個(gè)弱勢(shì)群體,，她就是紅十字會(huì)?！傲羰貎和眴栴}深深地牽動(dòng)著紅十字的心,。紅十字以發(fā)揚(yáng)人道主義精神和保護(hù)人的生命和健康為宗旨，以最易受損集體為服務(wù)對(duì)象,，開展各種相關(guān)志愿活動(dòng),。為了解決“留守兒童”存在的問題，紅十字會(huì)做了大量的工作,，派遣相關(guān)人員深入其中了解實(shí)際情況,，調(diào)查這些孩子問題的存在以及策劃解決問題的相關(guān)辦法。紅十字會(huì)從多方面入手,，積極展開相關(guān)活動(dòng),，盡最大努力幫助這些孩子。紅十字會(huì)積極組織青年志愿者以及當(dāng)?shù)丶t十字青少年與“留守兒童”開展結(jié)對(duì)幫扶活動(dòng),，組織孩子們參觀世園會(huì),、古城西安，讓他們感受新時(shí)代的氣息以及城市文化和城市生活,；開展兒童趣味運(yùn)動(dòng)會(huì)以及兒童才藝比賽活動(dòng),，讓孩子們體味童年的快樂，享受生活的美好,；到兒童們的家里送溫暖,，讓他們體味愛的含義,；組織廚藝大賽，培養(yǎng)孩子們的動(dòng)手能力等等相關(guān)活動(dòng),。

二,、活動(dòng)目的：

1、關(guān)愛農(nóng)村民工子女及留守兒童,，為他們提供力所能及的幫助,。

2、號(hào)召社會(huì)各界關(guān)注農(nóng)民工子女及留守兒童,。

3,、為社會(huì)有愛心的人士提供志愿服務(wù)的機(jī)會(huì)。

4,、通過志愿活動(dòng),，給貧困地區(qū)的孩子帶去新知識(shí)、新的思想,、新的理念,，給他們送愛心，送關(guān)懷,，從而對(duì)他們的人生觀,，價(jià)值觀起到正確的引導(dǎo)作用。

5,、發(fā)揚(yáng)紅十字會(huì)的宗旨,，從小培養(yǎng)孩子們的愛心，責(zé)任心,，為他們將來(lái)做國(guó)家的合格接班人而打好結(jié)實(shí)的基礎(chǔ),。

三、活動(dòng)意義：

1,、是維護(hù)社會(huì)穩(wěn)定的需要,，是化解矛盾、促進(jìn)和諧的很好舉措,。

2,、是農(nóng)村留守兒童作為祖國(guó)未來(lái)的特殊群體,，必須特殊關(guān)愛,。

四,、期望效果：

在紅十字會(huì)的統(tǒng)一組織下，倡導(dǎo)并組織青年志愿者及其他社會(huì)愛心人士對(duì)留守兒童提供全面的志愿服務(wù),，使他們得到關(guān)愛,，接受心理方面的輔導(dǎo)，學(xué)習(xí)上取得進(jìn)步，心理上健康,，行為上端正,，成為一個(gè)獨(dú)立，自強(qiáng),，自信的人,。同時(shí)也給志愿者們一個(gè)鍛煉自我的機(jī)會(huì)。向社會(huì)展示紅十字會(huì)的宗旨,、當(dāng)代志愿者的風(fēng)采,，吸引更多的社會(huì)人士來(lái)關(guān)注留守兒童的成長(zhǎng)問題。

五,、活動(dòng)優(yōu)勢(shì)分析：

2,、從物力資源上分析：招募社會(huì)上的志愿者，經(jīng)費(fèi)不需要很多,，贈(zèng)與留守兒童們的禮品可以通過有能力的個(gè)人或者企業(yè)廠家愛心捐贈(zèng),，物質(zhì)的支出可接受的，活動(dòng)可行,。

3,、從社會(huì)現(xiàn)狀上分析：留守兒童的問題越來(lái)越嚴(yán)重，社會(huì)上給予的關(guān)注越來(lái)越多,，媒體的報(bào)道以及大眾的參與將會(huì)使這次活動(dòng)順利達(dá)到預(yù)期目的,，活動(dòng)可行。

六,、活動(dòng)主題：

手拉手關(guān)愛留守兒童,，心連心呵護(hù)祖國(guó)花朵。

七,、活動(dòng)口號(hào)：

情寄留守，愛暖童心,。

八,、主辦單位：西安紅十字會(huì)。

承辦單位：長(zhǎng)安花公益聯(lián)盟,。

九,、活動(dòng)宣傳：

1、每次活動(dòng)的策劃都有關(guān)老師指導(dǎo)修改,，形成規(guī)范的指導(dǎo)性文件,，以投稿的方式給相關(guān)部門，以便對(duì)活動(dòng)提出相關(guān)建議,，使我們的行動(dòng)有實(shí)際意義,。

2、在留守學(xué)校進(jìn)行展板或者集會(huì)宣傳，與當(dāng)?shù)貙W(xué)校校長(zhǎng)做好聯(lián)系工作,。

3,、盡可能的使用各種媒體形式，將我們的活動(dòng)進(jìn)行全面的宣傳,，引起社會(huì)的廣泛關(guān)注,。

4、借助各種媒體的力量發(fā)布征集志愿者的信息,，以吸納更多有能力的愛心人士投身于關(guān)注留守兒童的活動(dòng)中來(lái),。

十、活動(dòng)前期準(zhǔn)備：

1,、與心理健康中心的相關(guān)專家取得聯(lián)系,，請(qǐng)老師就“留守兒童心理成長(zhǎng)問題”對(duì)參加活動(dòng)的志愿者們進(jìn)行活動(dòng)前的指導(dǎo)。

2,、志愿者們做好與座談會(huì)相關(guān)的材料準(zhǔn)備,，對(duì)參加活動(dòng)的留守兒童的情況進(jìn)行全面的了解。

3,、每個(gè)志愿者分配一至兩名留守兒童,，負(fù)責(zé)照顧他們的生活起居和心理成長(zhǎng)。

十一,、活動(dòng)內(nèi)容一——西安世園一日游,。

一、活動(dòng)名稱：西安世園一日游,。

二,、活動(dòng)時(shí)間：周六或周日（一天）。

三,、活動(dòng)地點(diǎn)：西安世園會(huì),。

四、活動(dòng)人員：15名志愿者,、30名留守兒童,。

五、活動(dòng)流程：

1,、前期準(zhǔn)備：

2）,、制作證件，寫介紹信,，便于活動(dòng)開展,。

4）、與當(dāng)?shù)氐牧羰貎和彝ト〉寐?lián)系,，確定此次活動(dòng)參加的兒童人數(shù)以及兒童的相關(guān)情況,。

5）、物資準(zhǔn)備：西安世園會(huì)門票：留守兒童30張，志愿者15張共45張,，

2,、活動(dòng)過程：

3）、派出專業(yè)的講解員為兒童們講解世園會(huì),，擴(kuò)大兒童們的視野,。

3）、下午逛完世園會(huì),，由志愿者帶領(lǐng)兒童們?nèi)ナ孪却_定的地方吃飯,。

4）、派出5名志愿者跟隨車隊(duì)將留守兒童們送回家,。