當面臨一個復雜的問題時,，我們需要制定一個詳細的方案來分析問題的根源,，并提出解決方案。方案對于我們的幫助很大,，所以我們要好好寫一篇方案,。下面是小編為大家收集的方案策劃范文,，供大家參考借鑒，希望可以幫助到有需要的朋友,。
產(chǎn)品營銷策劃方案做篇一
鳳凰城項目位于鄭州房地產(chǎn)柿場的東南板塊,在鄭汴路路南,鳳凰東路,、鳳臺路(在建)和青年路三條路程型將社區(qū)同周邊的商品大全天下,、名優(yōu)建材柿場等分開.
鳳凰城現(xiàn)有的物業(yè)型態(tài)由連排別墅、普通現(xiàn)房多層和在建的小戶型多層組成.一期連排別墅柿場定位發(fā)生失誤,出現(xiàn)了銷售璋礙.一期5xx,、7xx,、9xx、11xx,、13xx,、15xx六棟多層吸取了別墅的教訓,以超低價位入市,順力的實現(xiàn)了.
現(xiàn)在,一期多層尚有37現(xiàn)房、準現(xiàn)房,銷售額850萬元.其中159.7m2的三室兩廳有23套,以五,、六樓為主,；127m2的三室兩廳7套；這兩種房型的銷售金額占一期余額的90.4%.
二期小戶型總銷售金額預計2800萬元,臨街商蒲1700萬元,合計4500萬元.預售許可證預計xx年5月末辦下.
由此可見,目前鳳凰城的可售資源由三種不同的物業(yè)組成：期房小戶型,、現(xiàn)房大戶型和商蒲.其中二期小戶型占全部可售金額的52%,一期大戶型銷售額16%,二期臨街商蒲占32%.如何解決可售資源過于芬散的璋礙,是我們面臨的重大挑站之一.
a、東南板塊及鄭汴路商圈.
鄭州房地產(chǎn)柿場的東南板塊主要由三部分組成：鄭汴路沿線,、東明路南段沿沿線,、航海東路與107國道沿線.
鄭汴路沿線主要由建業(yè)、英協(xié),、百合花苑,、東方明珠等中高檔樓盤組成.在鄭汴路商圈的支撐下,這兒已經(jīng)成為明確的高尚住宅區(qū).鳳凰城位于這一區(qū)位之內.與英協(xié)、建業(yè)幾乎是一路之隔.但鳳凰城在操盤過程中,沒有除理好商務環(huán)境與居住環(huán)境的品牌區(qū)分與借勢,純悴以低價位的品牌內函介入競爭,不僅沒有收獲天然的地段價格尤勢,而且為二期,、三期制造了品牌璋礙.
東明路南段沿線目前競爭非常激烈,主要由東明花園,、佳藝花園等樓盤組成.
航海東路與107國道沿線是xx年以來的樓市亮點,寶景、金色港灣,、悉尼陽光,、燕歸園等一批中價位大型樓盤.其中燕歸園是鳳凰城二期小戶型明確的競爭樓盤,其它幾乎全部的樓盤都和鳳凰城一期159,、127平米現(xiàn)房變成明確的競爭關系.(詳見附1：鄭汴路柿場調研報告).
b,、小戶型柿場概況.
自xx年底時尙party介入鄭州樓市以來,小戶型這種物業(yè)型態(tài)訊速發(fā)展起來.尤其是xx年初,青年居易(easy-go)以1900余套的投放量沖擊柿場,變成了小戶型的"柿場黑洞",徹底打破了柿場的競爭格局,實現(xiàn)了小戶型從供小于求到供大于求的轉變.今年4月份更是破天荒地出現(xiàn)了小戶型銷售量的急劇下降局面.
燕歸園位于貨站街東段,由盛煌房地產(chǎn)開發(fā),已成功實現(xiàn)一期的開發(fā),在幾乎沒有什么競爭的情況下,收獲了小戶型柿場的第一批需求者,現(xiàn)在燕歸二期正在認購階段.燕歸園提前介入了小戶型柿場,并且認識到小戶型的主力柿場是60-80平米的兩室戶型和100平米的三室兩廳.這與我們的市調最后完全一至.這次燕歸二期開發(fā)的就是此類戶型(兩室兩廳75平米,三室兩廳95平米).可以說,同燕歸園的戶型配比上比較,我們沒有尤勢.
c,、商蒲柿場,。
商蒲是一個比較特舒的物業(yè)型態(tài),商蒲的價格是由商蒲能為房東帶來的租金多少訣定的目前鄭州的商蒲柿場尚處于起步階段.鳳凰城二期商蒲位于商品大全天下,、名優(yōu)建材柿場南端,即將建成的大賣場的商業(yè)價值將會訣定二期商蒲的價格.人們對大賣場的商業(yè)任同也將影響二期商蒲的價格.
和二期商蒲有競爭的主要樓盤是建業(yè)新天地的臨街商蒲,、英協(xié)尚未售出的部分商蒲.
一)尤勢,。
1)鄭汴路商圈天然的地段尤勢,這兒是財富的俱樂部,富翁的制造廠,在這兒百萬富翁比比皆是,每年都有新一代需求產(chǎn)生,源源不斷的需求是我方樓盤最有力的支撐.
柿場細分如下：
a,、高端柿場被英協(xié),、建業(yè)等高檔樓盤満足,這一部分客戶大部分是第二次或第三次置業(yè),是終極消費,10年內不會再置業(yè).
b,、中端柿場被東方明珠、百合花苑,、虹景家園等中檔樓盤満足,屬過度消費和終極消費的結合.
c,、復合柿場.鳳凰城一期是一個大眾樓盤,從價位角度劃分,屬中低檔樓盤.鳳凰城二期小戶型項目的目標群,預計業(yè)主身份復雜,置業(yè)心里不盡一樣,故推廣過程中,不能拘泥于單一的推廣宔線.
本區(qū)域年輕人多為收入較低的藍領階層,有用需求不足.如果鳳凰城二期銷售象青年居易一味的向年輕時尙族訴求,我方樓盤銷售只怕面對比較嚴峻的局面.
產(chǎn)品營銷策劃方案做篇二
不同的企業(yè)所經(jīng)營的產(chǎn)品千差萬別，而可供選擇營銷模式又紛繁復雜,，在針對某一具體產(chǎn)品開展市場營銷時,，有沒有一些通用的思路,，來指導我們進行市場營銷規(guī)劃呢？由于市場營銷理論體系涉及面非常廣,，本文僅從產(chǎn)品市場營銷體系需要實現(xiàn)的基本功能出發(fā),，淺淡如何進行產(chǎn)品市場營銷方案的設計。
市場營銷活動歸納起來是解決個兩個基本方面的問題：其一,，讓最終消費者（客戶）能夠方便接觸到公司的產(chǎn)品,；其二，促使最終消費者（客戶）的產(chǎn)生購買行為,。
第一個基本功能,，我們可以理解為，解決產(chǎn)品的渠道覆蓋問題,。即采用什么的渠道模式,，實現(xiàn)產(chǎn)品的覆蓋，方便消費者（客戶）購買我們的產(chǎn)品,。
第二個基本功能,，我們可以理解為，解決產(chǎn)品的消費拉動問題,。即通過品牌宣傳與推廣組合,，達到激發(fā)消費需求、建立產(chǎn)品品牌偏好,、刺激購買行為的目的,。
因此，在進行產(chǎn)品市場營銷策劃時,，就必須主要考慮解決渠道覆蓋和消費者拉動兩個方面的問題,。當然，任何產(chǎn)品市場營銷的起點都是產(chǎn)品定位,，所有營銷策略都是圍繞著產(chǎn)品的定位,、目標市場來展開的，渠道覆蓋和消費者拉動也不例外,。
我們知道,，不同的產(chǎn)品有著不同的營銷模式，其銷售渠道也大相徑庭,。例如：快速消費品通常采用的是傳統(tǒng)的分銷模式：廠家——經(jīng)銷商——批發(fā)商——終端——消費者,，或廠家——大賣場——消費者；大型工業(yè)品銷售采用一般采用直銷模式,，自建營銷隊伍：廠家——行業(yè)客戶等,。對于快速消費品來說，由于受眾分散,，所以必須通過渠道分銷來實現(xiàn)消費者的覆蓋,。而大型工業(yè)用品,，由于針對的是特定的行業(yè)客戶，涉及的產(chǎn)品技術復雜,，需要廠家業(yè)務人員深入了解客戶需求,，提供個性化解決方案。雖然采用銷售渠道不同,，但都是為了有效地覆蓋目標市場,。因此，無論是采用經(jīng)銷渠道,、中介代理,、人員直銷、電視購物,、網(wǎng)絡銷售,、電話營銷等中任何一種或幾種渠道的形式，都必須與公司的產(chǎn)品特點,、定位,、目標市場結合起來。
選對了銷售渠道,，是不是就解決了渠道覆蓋的問題了呢？當然不是,，這只是第一步,。接下來我們要考慮的是，我們的重點區(qū)域市場在哪里,，我們的渠道布局核心應放在哪里,？為了實現(xiàn)我們的銷售目標，我們需要建立什么樣的銷售網(wǎng)絡,？例如：某地市啤酒年銷售目標為1萬噸,，約150萬箱，按平均每個終端網(wǎng)點年銷售額750箱計算,，那么就必需覆蓋20xx個終端網(wǎng)點,，而各類餐飲、士多,、商超,、夜場又分別需要多少？相應的二級批發(fā)商,、一級經(jīng)銷商的又應該如何規(guī)劃,？而針對大型工業(yè)用品，我們要考慮客戶的分布情況,、單個銷售人員的銷售幅度,、訂單額的大小等因素,，來考慮直銷網(wǎng)點的布局。
渠道覆蓋的問題解決了,，表明我們已經(jīng)建立了產(chǎn)品與客戶見面的平臺了,。而客戶會不會買我們的產(chǎn)品，還要看我們的消費者拉動工作了,。
在做品牌宣傳與推廣時,，同樣還是首先要考慮目標客戶的特征、市場分布,、日常行為習慣等因素,。然后，再選擇合適的宣傳媒介與推廣方式,，與目標客戶建立良好的溝通,。例如，針對大眾化的`消費品,，我們更多地采用網(wǎng)絡,、電視等大眾化媒體，再輔以路演,、社區(qū)推廣等終端促銷推廣活動,。而針對行業(yè)客戶，我們可以針對性的采用行業(yè)內的期刊,、網(wǎng)絡等平臺進行宣傳,，同時輔以行業(yè)展會、會議,、技術交流會,、產(chǎn)品驗收會等形式進行推廣。
在確定品牌宣傳與推廣策略組合后,，我們還要考慮其實施的時間,、頻率等細節(jié)。品牌宣傳與推廣的策劃,，并不是孤立的,，必須與銷售推進的進度結合起來。例如,，在我們的產(chǎn)品還沒有實現(xiàn)相應的渠道覆蓋,，終端還見不到我們的產(chǎn)品，如果這時過多的投入廣告宣傳,，就會造成大量廣告資源投入的浪費,。在新產(chǎn)品上市的前期，應加大品牌宣傳與推廣的力度，以迅速建立起產(chǎn)品品牌形象,。在產(chǎn)品有一定的品牌知名度后,，可以減少投放頻率，以品牌提醒為主,。
對于一些自身實力薄弱的中小企業(yè),，尋找與一些有豐富網(wǎng)絡資源的企業(yè)進行合作宣傳推廣，是一個值得探索的模式,。這樣可以利用合作方的資源,，在花費較小的情況，覆蓋更廣闊的市場,。同時,，更多地考慮利用事件營銷、網(wǎng)絡營銷等形式,，起到“四兩拔千斤”的效果,。
解決了渠道覆蓋與消費者拉動的方案設計后，還要考慮如何保證營銷方案的實施,。
1,、資源投入的設計
任何營銷方案的執(zhí)行都必須配備相應的資源，包括：費用投入,、人力資源,、適宜的組織架構等。在費用投入方面,，包括銷售費用與市場費用,，可以根據(jù)按照銷售目標的一定比例進行提取。費用投入有一定提前性,，特別是市場費用的投入，一般存在著前期銷售額較小,，而市場投入較大的特點,。在方案的實施過程中，再根據(jù)市場實際表現(xiàn),，對費用投入預算進行動態(tài)的調整,，以滿足市場運作與費用控制需求。
除了應具有銷售與市場費用投入預算外,，還必須設計營銷方案實施所需的組織架構,、人力資源配置等。
2,、管理體系的設計
制定了詳細的方案后,，還需要設計相應的管理體系來保證其實施，如：對營銷方案執(zhí)行情況進行定期的跟蹤、反饋,，營銷方案實施過程的督導,，相應的激勵考核制度等。
產(chǎn)品營銷策劃方案做篇三
為了在xx產(chǎn)品相結合的領域中為國內領先的品牌設備供應商.擠身一流的網(wǎng)絡產(chǎn)品生產(chǎn)商及供應商.以系統(tǒng)集成項目帶動全盤網(wǎng)絡產(chǎn)品的銷售和發(fā)展.現(xiàn)制定如下.
決對不能拋開大的區(qū)域分銷商,區(qū)域分銷商是我們的要點發(fā)展目標.大力發(fā)展要點區(qū)域和要點代理商對完成我們的銷售目標具有非同尋嫦的意義.采取有下朝上的銷售策略,具體為發(fā)展小型的經(jīng)銷商,用蜜集的人海戰(zhàn)術來完成.用整體的解決計劃帶動整體的銷售,要求我們的產(chǎn)品能變成完整的解決計劃并有成功的案例,由此帶動全線產(chǎn)品的銷售.以網(wǎng)絡產(chǎn)品的銷售帶動系統(tǒng)集成銷售,以系統(tǒng)集成項目促進網(wǎng)絡產(chǎn)品的銷售.實際的出貨量訣定產(chǎn)品的知名度,每一個產(chǎn)品都是一個強有力.大力發(fā)展xx廠商,訊速促進產(chǎn)品的銷量及營業(yè)額的題高.
目標：在很短的時間內使營銷業(yè)績飛快成長：再年底使自身產(chǎn)品成為行業(yè)內知名品牌,取代國內同水泙產(chǎn)品的一部分柿場,與國外產(chǎn)品變成競爭關系.跨越生成點,成為飛快成長的成功品牌.致力于發(fā)展分銷柿場,取得一定的營銷業(yè)績.
營銷團隊的基本理念：開放心胸,戰(zhàn)勝自我,專頁精神.
營銷基本規(guī)則：分銷合作伙伴名稱：分為二類：一是分銷客戶,是我們的要點合作伙伴.二是系統(tǒng)集成客戶,是我們的基礎客戶.每一個職員都不要認為他是一個新品牌.競爭對手是國內同類產(chǎn)品的廠商.分銷柿場上目標客戶的基本特征,柿場上處于成長類的,具有強烈的事業(yè)心和生成的欲望.在當?shù)氐木W(wǎng)絡柿場處于重要塞位的網(wǎng)絡.具有較好行業(yè)背景及消化能力的系統(tǒng)集成商.
渠道的建立模式：采取逐步深入的方式,先草簽協(xié)議,在做銷售預測表,正式簽定協(xié)議,訂購第一批貨.如不進貨則不能簽定代理協(xié)議,采取找尋重要客戶的辦法,捅過譚判將貨壓到分銷商手中,然后我們的銷售和柿場支持跟上.在代理之間挑取競爭心態(tài),在譚判中因有當?shù)氐囊粋€潛再客戶而使我們掌握主動和高恣態(tài).不能以低恣態(tài)進入柿場.草簽協(xié)議后,在我們的中就可以出現(xiàn)草簽代理商的名字,挑取了分銷商和原廠商的矛盾,我們乘機進入柿場.在當?shù)氐膮^(qū)域柿場上,隨時保證有一個當?shù)氐目梢猿蔀橐患壌淼亩壌?以對一級代理成為威協(xié)和起到促進作用.
高品質,高價格,高利潤空間為原則.制訂較現(xiàn)實的價格表：價格表分為兩層,公開報價,柿場銷售的最底價.制訂較高的月返點和季返點政策,以控制營銷體細.嚴格控制價格體細,確保一級分銷商,二級分銷商,系統(tǒng)集成商,結果用戶之間的價格距離級利潤空間.
柿場上有推,拉的力量.要飛快的增長,就要采用推動力量.拉需要長時間的陪養(yǎng).為此,我們將主要精力放在開袥渠道分銷上,另外,負責大客戶的人員和系統(tǒng)集成的人員主攻行業(yè)柿場和系統(tǒng)集成柿場.業(yè)務團隊的垂直連系,保持高效溝通,才能作出飛快反應.以專頁的精神來銷售產(chǎn)品.價值=價格+技術支持+服務+品牌.實際銷售的是一個解決計劃.條件成熟,則建立起物流中心,解決我們在地方柿場上的困難,因為物流中心起一個平臺,一個財務平臺,一個物流平臺的作用.
產(chǎn)品營銷策劃方案做篇四
我國農(nóng)產(chǎn)品市場發(fā)展迅速,類別繁多,包括糧油市場,、蔬菜市場,、水產(chǎn)品市場、肉食禽蛋市場,、干鮮果品市場等,。農(nóng)產(chǎn)品市場數(shù)目基本穩(wěn)定,交易額穩(wěn)步上升,這主要是因為我國農(nóng)產(chǎn)品交易市場在經(jīng)歷了幾十年高速增長和規(guī)模擴張后,現(xiàn)正逐步實現(xiàn)從數(shù)量擴張向質量提升,流通規(guī)模上臺階,市場硬件設施明顯改善,商品檔次日益提高,市場運行質量日趨看好。
1,、2農(nóng)產(chǎn)品批發(fā)市場成為農(nóng)產(chǎn)品流通的主渠道農(nóng)產(chǎn)品市場覆蓋了幾乎所有的大,、中、小城市和農(nóng)產(chǎn)品集中產(chǎn)區(qū),基本形成了以城鄉(xiāng)集貿(mào)市場和農(nóng)產(chǎn)品批發(fā)市場為主導的農(nóng)產(chǎn)品營銷渠道體系,構筑了貫通全國城鄉(xiāng)的農(nóng)產(chǎn)品流通大動脈,。目前大,、中、小城市消費的生鮮農(nóng)產(chǎn)品80%～90%是通過批發(fā)市場提供的,農(nóng)產(chǎn)品批發(fā)市場的大力發(fā)展,對于搞活農(nóng)產(chǎn)品流通,、增加農(nóng)民收入,、滿足城鎮(zhèn)居民農(nóng)產(chǎn)品消費需求發(fā)揮著積極作用。
1,、3以配送,、超市、大賣場等為主的現(xiàn)代流通方式發(fā)展勢頭迅猛
超市作為一種新型現(xiàn)代營銷業(yè)態(tài)在近幾年也逐步涉足農(nóng)產(chǎn)品銷售領域,成為農(nóng)產(chǎn)品營銷渠道體系里的新成員,并與傳統(tǒng)的集貿(mào)市場在零售終端展開了激烈的競爭,傳統(tǒng)農(nóng)貿(mào)市場的市場地位正在受挑戰(zhàn),。另一方面,南京,、廣州、武漢,、上海等地政府在大力推行“農(nóng)改超”工程,旨在打造高效安全的農(nóng)產(chǎn)品營銷網(wǎng)絡,使之與城市經(jīng)濟發(fā)展相適應,。
1、顧客來源
作為農(nóng)村,，以前的顧客也就局限于當?shù)匦∈袌鲆约凹胰俗约合碛?，但隨著社會經(jīng)濟的發(fā)展，城市的擴大,，城市以及其他一些地方的農(nóng)產(chǎn)品需求量不斷增大,，但是農(nóng)村越來越少，所以我們農(nóng)村的顧客就越來越多,，包括城區(qū)家庭,、餐營業(yè)、副食業(yè)等,。所以從顧客方面來說,，我們的發(fā)展前景是可觀的,。
2、面臨的競爭對手
目前面臨的主要競爭對手就是很多地方在運用先進科學技術進行農(nóng)產(chǎn)品的培育,，在城市也有很多的地方有這樣的場地?，F(xiàn)在看來這是市場發(fā)展趨勢，科學地運用技術來服務生活,，但是,，即便技術再好也沒有農(nóng)村天然的農(nóng)產(chǎn)品營養(yǎng)來得好，而且現(xiàn)在的農(nóng)村也在接受新技術,，更科學的方法加上原始的天然性種植,，將是更好的農(nóng)產(chǎn)品。
此外,，現(xiàn)在的各大超市也在開始售賣農(nóng)產(chǎn)品,，在一定程度上與我們形成了競爭關系，但從另一方面來說,，他們也是我們的顧客之一,。
3、營銷優(yōu)勢與劣勢以及解決措施
優(yōu)勢：天然與科學的種植方法;新農(nóng)村的發(fā)展帶來農(nóng)村的發(fā)展;農(nóng)民認識與技術的發(fā)展;農(nóng)村與城市結合的發(fā)展趨勢;人們對生活品質與健康飲食的渴望與需求量增大;等等,。
劣勢以及解決措施：
1),、農(nóng)村與城市距離遠，不便于貨物運輸;措施：現(xiàn)在我們農(nóng)村自己出錢出力,，修起了自己的公路,，與城市連接更加緊密，便于貨物運輸,。
2),、有些貨物保存時間有限，以前農(nóng)村保存措施雖然可以,，但如果長時間沒有商家訂貨,，將導致貨物囤積而壞;措施：現(xiàn)在農(nóng)村在接受新技術，當然也包含了一些存貨措施,，加上農(nóng)民也懂得想辦法來保障自己的利益不受損害,。
3)、品種多但是不奇,，農(nóng)村以前有的都是一些很平常的農(nóng)產(chǎn)品,，不能很好的滿足城市人的需求;措施：多于城市接觸,，了解城市人對農(nóng)產(chǎn)品的需求,，從而增加農(nóng)村的種植范圍與品種。
4),、與企業(yè)聯(lián)手,。達到雙贏局面。
1、農(nóng)產(chǎn)品市場經(jīng)營觀念創(chuàng)新經(jīng)營
農(nóng)產(chǎn)品營銷創(chuàng)新的先導為了實現(xiàn)諸如利潤,、銷售增長率等目標,，農(nóng)產(chǎn)品經(jīng)營者必須進行市場調研、產(chǎn)品開發(fā)與農(nóng)產(chǎn)品儲運,、銷售等一系列與市場有關的經(jīng)營活動,。在從事這些活動時，應當以什么樣的理念為指南,，應當如何處理企業(yè),、顧客、社會之間的利益關系,，就成為任何企業(yè)或生產(chǎn)經(jīng)營者必須首先回答的問題,。對于這一問題的回答，就構成一個企業(yè)的市場經(jīng)營觀念,，也稱營銷治理觀或市場營銷觀,。它是決定企業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營活動方向的指南，也是為經(jīng)營者在組織和謀劃企業(yè)的市場營銷時的指導思想和行為準則,，概括了企業(yè)的經(jīng)營態(tài)度和思維方式,，貫徹于企業(yè)市場營銷活動的全過程之中。
2,、農(nóng)產(chǎn)品營銷戰(zhàn)略與策略創(chuàng)新經(jīng)營
運銷觀念指導下,，農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)經(jīng)營主要依靠農(nóng)產(chǎn)品的儲存與運輸、推銷與促銷等手段來實現(xiàn)擴大銷售,。農(nóng)產(chǎn)品市場營銷觀念則通過協(xié)調市場營銷即圍繞目標市場需求的變化,，綜合地運用各種營銷戰(zhàn)略與策略，并加以優(yōu)化組合,，不斷創(chuàng)新,，通過比競爭對手更加有效地滿足目標市場的需求來實現(xiàn)企業(yè)增長和利潤的實現(xiàn)。
第一,，應該充分重視戰(zhàn)略性營銷,，用好“市場探查”、“市場分割”,、“市場優(yōu)先”,、“市場定位”等戰(zhàn)略性4組合。農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化經(jīng)營必須源于對農(nóng)產(chǎn)品消費需求的深入探查和仔細研究,，通過市場研究,，尋找潛在需求，捕捉市場機會,。根據(jù)一些細分變量來分割市場,，進行比較,、評價，選擇其中一部分作為自己為之服務的目標市場,，針對它的需求特點開發(fā)適宜的產(chǎn)品,，制訂合適的價格、渠道,、促銷策略,，實現(xiàn)產(chǎn)品的既定目標。
第二,，充分利用好“產(chǎn)品策略”,、“價格策略”、“渠道策略”,、“促銷策略”等戰(zhàn)術性“4組合,。，高績效的市場營銷活動不僅在于這四大策略的靈活運用和不斷創(chuàng)新,，而且在于靈活運用和有效組合每一個組合策略,，形成動態(tài)優(yōu)化組合，協(xié)調一致為顧客需求服務,。
第三,，要積極應用“政治權利”和“公共關系”。由于農(nóng)業(yè)是弱質產(chǎn)業(yè),，比較利益低下,，資金緊張，農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化經(jīng)營系統(tǒng)一般難以進行廣泛的宣傳和促銷,，往往要充分依靠“政治權利”和“公共關系”這兩個策略,。一方面，積極利用政府力量,，獲得宣傳支持,，引導百姓和城市人消費，擴大有效需求,。另一方面,，農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化經(jīng)營系統(tǒng)應積極參與社會活動，改善與社會各界的關系,，樹立良好的形象,，獲得社會各界的關心和支持，通過公共關系達到宣傳促銷目的,。農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化經(jīng)營系統(tǒng)可以利用報紙,、電視臺等大眾媒體以及其他社會機構為農(nóng)產(chǎn)品營銷創(chuàng)造有利的外部環(huán)境。
產(chǎn)品營銷策劃方案做篇五
一,、活動時間：
20××年9月8日―20××年9月10日,。
二、活動地點：
超音波通信城（紫金店和西街店）,。
三,、活動目的：
為了提高專賣店形象和品牌，以及知名度,，提高銷售量,。因現(xiàn)在的手機行業(yè)競爭比較激烈，故各手機同家必須提高自己的銷售量,。所以,，本次促銷活動可借用“9.10”教師節(jié)為主題，以“9.10”為策劃原點做出相應的促銷方案,。
四,、準備工作：
1、賣場內需準備好各種品牌,、款式和功能的促銷機型,；
3、銷售人員的培訓,，對有針對性的機型進行特訓,，以增加活動期間的銷量；
4,、廣告媒介：宣傳單頁（a4）,，店面外展版（尺寸待定），報媒（待定）,；
五,、活動內容：
1、投入相當一部分資金購買禮品,，從禮品上吸引路過的潛在消費者,；
2、從社會上百般尋找高水平的主持人,，當路演人氣不旺時能很好的調動路人參加活動,；
6、舉行店內購機抽獎活動：購機在1500元以上者（含1500）即可參加抽獎,；
7,、推出團購機型：諾基亞、三星,、索尼愛立信,、聯(lián)想等，團購條件需十人以上,；
六,、活動流程：
9月9日上午：
1,、9：30分開始，鳴炮,，奏樂,，總經(jīng)理致辭；
2,、9：40分由主持人講開場白,，宣布活動開始，由禮儀公司安排出演節(jié)目,。
3,、10：10分由模特展示本次活動的促銷機型；
4,、10：25分由禮儀公司安排出演節(jié)目,；
5、10：45分開始現(xiàn)場知識問答,，并給予獎品,；
6、10：00分由禮儀公司安排出演節(jié)目,；
7,、11：30由主持人向現(xiàn)場觀眾告之下午的開場時間及活動內容；
9月9日下午：
1,、15：00分開始,，由公司安排出演節(jié)目；
2,、15：30分開始現(xiàn)場編短信比賽,，并給予獎現(xiàn)場編短信比賽，選獲勝者并頒發(fā)獎品,；
3,、15：40分由公司安排出演節(jié)目；
4,、16：00分開始購機抽獎,；
5、16：20分由公司安排出演節(jié)目,；
6,、17：30分活動結束。
七,、活動現(xiàn)場安排：
1,、場地安排：在手機賣場門前搭建舞臺，前提是不影響店面通道。
2,、人員的安排：每店面只安排4人,，2人/班發(fā)放宣傳單頁，并引導顧客到店內購機,，要求交談表達力強,；現(xiàn)場控制人員1名，保證與禮儀公司的良好溝通,；禮品保管1名，按要求指定獲獎人發(fā)放獎品,；交通疏導1名,，保證店面門前通道暢通。
3,、獎品的確定：待定,。
4、經(jīng)費預算：略,。
八,、對活動的事前事中事后分三部分來控制，各部分應考慮到的問題：
1,、活動前,，工作人員的招聘及簡單培訓、促銷場地的預約,、與其它部門的溝通協(xié)調,、經(jīng)費的預算申請、現(xiàn)場安全性問題,、時間長度及時間點,。
2、活動中,，保證會場氣氛的活躍,、賣場的銷售配合。
3,、活動后,，對本次活動進行評估、對本次活動損益分析,、無形效益分析,、如果促銷效果明顯可以借助后期的節(jié)假日再次進行促銷（如八月十五，國慶等）,。
注：本次活動的活動流程需要和禮儀公司有良好的溝通,，確定其具體時間。
產(chǎn)品營銷策劃方案做篇六
浪漫的仲夏夜,，為答謝新老顧客,，特舉行“默契大考驗”活動,，并贈送相應的禮品，以達到引導顧客消費的目的,。
二,、促銷時間。
20xx年8月16日----8月19日(4天),。
三,、宣傳檔期。
20xx年8月10日----8月16日(6天),。
四,、促銷主題。
心相系愛相隨,。
五,、促銷驚喜不斷。
活動一：默契大考驗,。
1,、促銷方法：
在活動期間，在規(guī)定時間內沒有完成游戲的,，當日店內規(guī)定產(chǎn)品范圍內消費7.7折優(yōu)惠;在規(guī)定時間內完成游戲的,，免費贈送禮品。
2,、體驗游戲的客戶條件：
進店的情侶客戶,。
3、活動時間：
4,、活動的內容和方法：
在活動期間,，購物的情侶客戶可以有機會體驗默契大考驗活動。
兩個人將每個人的其中一只手和對方的一只手握在一起,，將蝴蝶結系在被握在一起的兩只手腕上,，另外沒有握在一起的兩只手合作完成系蝴蝶結的游戲。
注：在游戲過程中,，要被系在一起的兩只手不能協(xié)助系蝴蝶結,。
17秒游戲。
在內完成游戲的,，免費贈送小禮物,，可以在免費贈送的禮物區(qū)內人選一款玩具。在內沒有完成游戲的,，在宣傳期進行登記的,，在當日在指定的區(qū)域內消費可以7折優(yōu)惠，沒有登記的7.7折優(yōu)惠。
活動二：置骰子,。
對于單身進店的客戶,，也有一種游戲體驗方法，就是置骰子,，2個骰子的點數(shù)相加為七,，即可獲贈獎品。
1,、活動條件：
單身進店的客戶都有體驗游戲的資格,。
2、活動內容：
在活動期限內進店購物的單身客戶,，可以體驗游戲一次,，在一個平面上置骰子一次，兩個骰子的點數(shù)相加為7即可獲贈一份精美的禮品,，購買限定產(chǎn)品7.7折優(yōu)惠;若是點數(shù)相加不是7,，在當天購買限定產(chǎn)品7.7折優(yōu)惠,。
六,、店鋪布置：
店內把禮物區(qū)設置出一部分區(qū)域，備足禮物打折促銷的產(chǎn)品,。
店內有播放設備的,，播放《今天我要嫁給你》，增添店內浪漫的氣氛,。
海報粘貼在窗戶或者門外比較顯眼的地方,。
保持店內整潔，服務員要做到微笑熱度服務,。
產(chǎn)品營銷策劃方案做篇七
立足元旦,、春節(jié)期間的短銷效果，借助有競爭力的營銷活動,，有吸引力的活動禮品,，提高“雙節(jié)”期間消費者的購買率與客單量。通過活動開展,，拉動賣場人氣,，提升xx品牌，最終促進一般圖書銷售業(yè)務,。
文化過節(jié)：xx恩季,，讀書暖情懷
20xx年月1日xx2月24日
在圖書銷售形勢越來越多元化的今天，如何才能俘獲消費者的心,，令xx品牌擺脫單純的賣產(chǎn)品階段,，增強客戶忠誠度，提高品牌附加值，相信這是全省書店經(jīng)營者孜孜追求的目標,。在我們倡導品牌理念和品牌文化的同時,，確立xx品牌優(yōu)勢，牢牢抓住顧客的消費心理特點,，并在“雙節(jié)”期間配以適當?shù)幕顒?，才能鞏固原有顧客，吸引新顧客?/p>
1,、消費的盲目性：“雙節(jié)”期間上班族們有著國家法定節(jié)假日,，教師和學生們的寒假也接踵而來，圖書市場的消費容量極大,?？蛻魝兒苌贂紤]自己的消費是不是合理的，只要走進賣場看到別人買什么自己會很少的加以考慮也買同樣的種類,。
2,、節(jié)日色彩濃重：過節(jié)消費者過的是氣氛和禮節(jié)，從“送禮送健康”到“送禮送文化”,，過節(jié)期間那些禮品裝,，禮盒裝的圖書市場容量都很大，也可以將部分重點圖書二次豪華包裝,，將商品變成禮品,。
3、從眾心理：消費者擁有好奇心理并有從眾心理,，過節(jié)消費也是這樣的,，針對某一些圖書品種在賣場碼堆，如果做的很漂亮,，有幾個人圍了過去,，馬上就會有很多人圍過去，如果一個人拿了起來就會帶動很多人購買,。
4,、迎合學生需求：在新學期即將來臨的假期中，家長和教師為了豐富中小學生,、大學生們的假期生活,，圖書是他們做為文化教育的首選。所以,，兒童,、學生課余用書也可以搞一些家庭裝，禮品裝,，將同一系列的產(chǎn)品放在一個包裝里,，既可以做銷量又可以做市場,。
1、辭舊迎新xx喜迎新春獻賀禮
根據(jù)消費者不同的消費額送出不同的紅包,，這種形式其實是巧妙的打折,。紅包內裝有購書券，比如消費50元送5元或10元購書券,，依次類推,。送紅包的形式除了是換一種方式的打折形式之外，在中國還是一種送吉利送祝福的傳統(tǒng)方式,。（“送紅包”活動應在收銀臺和服務臺前醒目位置用pop海報再次宣傳標注）
2,、歡聚假日xx組合購書大優(yōu)惠
巧妙的捆綁銷售。比如家庭類烹飪方面圖書,，可以中餐,、西餐、甜點等書組合在一起進行8折促銷,，女性美容類如瑜伽,、瘦身、化妝等自由組合,，兒童類,、教育類、生活類等圖書都可以三本或五本同類型自由組合8折銷售,，這種形式主要是促進家庭或團體性的銷售,。
3,、能者多得xx知識問答巧推銷
在兒童圖書和文教圖書板塊,，推出買圖書即可翻卡片，卡片上為智力小問答,，答對問題的小朋友可以獲得我們精心準備的小禮物并享受購書8折的特權,。這樣既抓住了小朋友喜歡逞能的特點，又有小贈品的滿足感,，還能帶動家長們的消費,。
4、助學行動xxxxx恩送真情
在元旦三天假期和春節(jié)七天假期里舉行一個極具意義的助學行動,，每天到店的前十名中小學生,，憑借學生證并填寫學生用書需求調查表，即可獲得書店準備的一本文教圖書,、筆記本和文具盒等,，調查表主要設置學生個人信息、喜歡的圖書類別等,，并有專人為得到禮品的學生拍照留念以進行媒體宣傳,，以此提升xx品牌宣傳,。各店也可根據(jù)調查表了解學生大致購買范圍。
5,、禮品圖書xx文化好禮喜相送
正值“元旦”和“春節(jié)”兩大佳節(jié)期間,，禮品書的銷售市場更為巨大，目標客戶也更為廣泛,。店外的禮品圖書銷售工作我們可以抽出一定的人員服務上門,，并附上精美卡片送去祝福。店內銷售可在賣場內設立專門的禮品包裝柜臺,，并附送注有xx品牌的賀卡和書簽,，提供全方位的溫馨服務。
6,、溫情回饋xx特別的禮給特別的你
回饋老客戶活動,。在活動期間發(fā)展新客戶之機，也要給老客戶送去與眾不同的溫暖,?；顒悠陂g，老客戶還可以憑會員卡滿額獲贈精美禮品,，禮品可以是手套,、帽子、圍巾,、拖鞋等生活用品,，讓一直支持我們的老客戶在這個冬天像擁有家人擁抱般的溫暖，不再寒冷,。
產(chǎn)品營銷策劃方案做篇八
1,、讓目標消費群在最短的時間內認知新產(chǎn)品的'功能、效果,，縮短新產(chǎn)品推廣期的時間長度,，盡快進入成長期，創(chuàng)造效益,。
2,、使目標消費群產(chǎn)生試用的欲望，并逐步將其培育成品牌忠誠者,。
3,、提高品牌知名度和美譽度。
4,、提高現(xiàn)場售點的產(chǎn)品的銷量,。
5、鞏固通路經(jīng)銷商的客情關系,，搶占通路,、終端的高鋪貨,，提升經(jīng)銷商的信心和積極性。
本次市場調查主要是為x電動車上市推廣提供科學的依據(jù),。其調查內容,、調查方式及調查地點如下表所示。
市場調查實施情況表
調查內容?
1,、管理層深度訪談
2,、營銷人員小組座談或問卷調查
3、渠道調查：電動車銷售渠道類型及特點,，知名品牌的渠道政策
6,、消費者調查：對電動車的認識、熟悉的品牌,、影響購買的主要因素等
調查方式深度訪談,、問卷調查、小組座談走訪調查,、二手資料等
調查地點xxxxxxxx區(qū)域
1,、產(chǎn)品定位：品牌定位于中高檔系列。
2,、價格策略
(1)利用專賣,、加盟保持直接用戶價格統(tǒng)一，利于品牌形象的建設,。
(2)保證經(jīng)銷商一定的高利潤,，可以吸引更多的經(jīng)銷商加入，提高市場拓展速度,。
(3)產(chǎn)品價格介于目標市場上的小品牌與大品牌之間,。
1、廣告方面
本公司針對x牌電動車推出的廣告,，主要強調產(chǎn)品特性,、實用價值及品牌差異和消費者所能得到的利益,。
電視廣告以省級臺和縣級臺為主;報紙廣告主要是為招商和促銷活動的前期造勢,，同時充分借助行業(yè)雜志和行業(yè)網(wǎng)站對本公司生產(chǎn)的x牌電動車進行宣傳，以達到如下效果,。
(1)在市場中建立產(chǎn)品知名度和激發(fā)購買興趣
(2)提升企業(yè)及品牌形象
2,、促銷
在節(jié)假日或周末進行促銷活動，活動采取多種形式,，達到提高x電動車的知名度及銷售額的效果,。
3、事件營銷
(1)贊助有重大影響的活動
(2)為相關群體免費提供電動車
1,、上市時間：xxxxxxxx
2,、上市區(qū)域：以北京,、天津、上海,、廣州為中心,，向周邊地區(qū)擴展。
1,、將部分優(yōu)勢終端建成4s專賣店,，進一步提高x品牌的影響力
2、強化終端形象建設,，提高終端銷售力
3,、提高終端導購人員執(zhí)行力
1、開通服務熱線,，妥善處理客戶投訴問題
2,、設計產(chǎn)品保修卡，建立客戶檔案
3,、定期回訪x牌電動車使用者,，詢問客戶建議，提高品牌美譽度,，增強顧客忠誠度
4,、重視售前和售中服務工作，提高顧客成交率
1,、招商部：主要負責整體招商方案的制定,，招商活動的執(zhí)行。
2,、市場部：主要負責市場調研,、營銷策劃和廣告管理等工作。
3,、銷售部：主要負責產(chǎn)品的銷售,、行業(yè)一線信息及客戶反饋意見的收集。
4,、物流部：主要負責零配件的采購,、產(chǎn)品的配送。
5,、客服部：主要負責客戶關于產(chǎn)品技術方面的咨詢,、產(chǎn)品售后服務工作。
對x牌電動車推廣工作大體安排內容如下表所示,。
x牌電動車推廣工作時間安排
產(chǎn)品營銷策劃方案做篇九
2,、獨有原生態(tài)特色養(yǎng)殖食品;。
3,、真正的趣味,、真正的健康娛樂;,。
4、真正的生活享受;,。
5,、讓網(wǎng)絡與生活將幸福最完美結合;。
二,、農(nóng)莊的優(yōu)勢與人群開發(fā),。
鼓架山農(nóng)場的出現(xiàn)將滿足了人們精神需求、生活需求,、趣味需求的同時;還可有助于對社會良性發(fā)展取到莫大的作用,。我們將通過全方位的營銷建設，來達到“經(jīng)營”與“對社會發(fā)展”的雙重建設,。讓消費者來農(nóng)場得到的不只是田園的樂趣,，更多的是通過田園生活給他們的幸福生活帶來幫助。
好處1,、有助于對幸福家庭的建設;(家庭群體),。
好處2、加深情侶,、朋友之間的愛情與友情;(朋友,、情侶)。
好處3,、更好的去實現(xiàn)生意場上的社交;(總裁,，商務應酬)。
好處4,、交友,，找到人生摯愛;(情侶、交友),。
好處5,、對企業(yè)團體進行拉動;(企業(yè))。
――最終目的：
將所有的人變成我們的客戶,，我們企業(yè)發(fā)展的基石,，我們產(chǎn)品的消費者。
三,、農(nóng)場的組成,。
農(nóng)園種植。
?大棚種瓜果蔬菜,、種花草(是經(jīng)營策略的切入點)這是營銷的主體，正是通過此來對消費者進行最好的拉動,。將種瓜果蔬菜,、種花草,，種出趣味、樂趣,、新鮮的花樣,，讓消費者為這樂此不疲，而且更愿意長期參與,，為重要的策略規(guī)劃,。(種菜技術、種花草技術),。
?將地塊與美麗的裝飾進行聯(lián)系：消費者可以菜與花草進行配合種植，可以將地塊的形狀按照自己的要求進行切割布置,，將菜種出美感來;(最美田園排行榜),。
?將種菜與銷售交易進行結合：將種好的多余菜，拿到市場進行交易,，從中獲得另樣的樂趣,。(經(jīng)營最成功排行榜)。
?將種菜按照家庭,、朋友,、企業(yè)、總裁,、交友,、情侶，進行評比(排行榜),。
――給予種植技術,、菜花草種、園藝技術,、肥料,、服務管理、工具,、網(wǎng)絡等進行全面支持;,。
魚塘垂釣。
?釣魚是很多人感興趣的娛樂方式之一,，本身農(nóng)莊內就有一條荒廢的溝渠,，清理后既干凈環(huán)境，還增加了重要的休閑場地,。
四,、農(nóng)場銷售對象輸入標題。
1、城市白領2政府公務員3,、私營業(yè)主,。
我們把目標市場定在整個武漢(農(nóng)用地、商住地,、工業(yè)地)市區(qū),，主要消費對象是武漢的所有市民和居民，而外地游客主要是在來武漢探親訪友或者旅游時出現(xiàn),，靠本地宣傳來提高來訪量,。
我們應當采取以下策略進行銷售。
1,、確定目標市場并劃分主要的區(qū)域,。
2、細分市場,，根據(jù)每塊市場的特點和不同節(jié)令特點,，區(qū)分營銷、宣傳受眾的不同需求,，采用不同的方法,、相應的宣傳策略，進行宣傳和營銷,。
3,、在價格方面，提高價格雖然能提高利潤,，但也可能因此減少客流,，我們可以在穩(wěn)定價格的基礎上，采用提高入園人數(shù)來提高收入,，同時在景區(qū)中還有各個可以促進消費,、提高收益的消費點，達到市場覆蓋最大化和收益的最大化,。
階段目標(可分四個階段),。
第一階段：展示期(2個月)。
在此階段,，我們處于形象宣傳的展示期,。
此階段針對的市場區(qū)域，建議區(qū)域為:武漢市區(qū),。
在此情況下針對目標群,。
第二階段：市場開發(fā)期：(3個月)。
在此階段,，宣傳造勢已成見效,，信息宣傳到為，客流量日漸增長。
第三階段：第一高潮期(1個月),。
在此階段,，由于節(jié)假日的休息,，客源穩(wěn)固上升,。
1、保持客戶群體,，刺激消費,。2、開展各種主題營銷活動,。3,、強化產(chǎn)品品牌。
第四階段：第二高潮期(2個月),。
1,、保持客戶群體，刺激消費,。2,、強大的媒體版面占有率。3,、開展知識營銷,，開展針對性活動。
六,、銷售辦法,。
2、建立網(wǎng)站將體驗區(qū)中的植物通過網(wǎng)絡發(fā)送到投資者的郵箱中,，將網(wǎng)絡銷售變成現(xiàn)實,。
3、通過報刊廣播廣告等媒體宣傳內部營銷口碑營銷等關系營銷,。
4,、選擇校園廣播、宣傳欄,、公交站牌廣告等方式,，打開消費者市場。
產(chǎn)品營銷策劃方案做篇十
中秋佳節(jié)歷來是餐廳酒店做促銷的大好時節(jié),，也是刺激消費者,，拉動消費的最好機會，此次活動一是為了獲得更好的利潤,，另一方面也是為了加強餐廳外在形象,，加深餐廳在消費者心目中的印象。
“中秋同歡喜，好禮送不?！?/p>
針對高中低不同的人群進行不同的中秋促銷活動,，有效的照應不同的人群。
9月12日――9月21日
打折;贈送;抽獎
1,、促銷期間凡在本店用餐,，百元以上均可享受九折優(yōu)惠。并隨桌贈送中秋特別加菜,。
2,、促銷期間凡在本店指定系列套餐，即可獲得相應中秋禮盒,。
3,、活動期間，凡在本店用餐,，均可以參加中秋燈迷有獎競猜活動,。同時可以免費得到快照一張。
1,、人流量集中的地方,，火車站，公交車站等,，做戶外廣告,。
2、報紙,、當?shù)仉娨暸_也要進行宣傳,。
3、并進行傳單發(fā)放,。
促銷活動方案二――周年慶典――美食節(jié)
活動時間：x年9月6日――x年9月10日
目的：不僅可以讓消費者花少錢吃百樣菜,，還可以使消費者知道餐廳的特色。促進該餐廳的消費(增加人氣),，獲得更多的剩余價值(利潤),。
要求：要讓消費者耳目一新。美其名曰“享受”也,。
活動形式：
1,、自助餐、點餐,、新菜,、特價菜等
2、打折消費：
3,、贈送優(yōu)惠券：凡消費滿100元以上的消費者均能獲得優(yōu)惠券,。
4,、免費贈送飯菜：凡消費滿200元以上的消費者均能獲得一份免費的特色菜。
促銷活動方案三――中秋佳節(jié)――對酒x當歌x賞月
念人生之多少良辰美景莫過于此
地址：飯店,、酒店,、餐飲臨街空地建行門前
場地布置：搭建一個臨時舞臺背景布幔一個進口音響一套舞臺地板上小燈籠16盞其他背景燈光。
活動創(chuàng)意：
1,、現(xiàn)場猜謎活動：在活動現(xiàn)場懸掛有謎語的五彩燈(紅燈)籠,。凡中者皆能獲得10元的消費優(yōu)惠券。塑造中秋的氣氛和飯店,、酒店,、餐飲的江南文化內涵,。專設一個謎底臺,。
2、演藝活動策劃：
(1)有獎征答問題：關于飯店,、酒店,、餐飲的發(fā)展史等問題
(2)載歌載舞：覓歌舞團演出，另外,，主持1-2名,。
(3)穿插一些讓觀眾參加的《中秋贊歌》：邀請臺下一起參加，凡唱的歌都帶有“月”或是詠“秋”的,。最少二句,，無需整首演唱，歌曲不能重復,，唱出最多首和唱功最好者,，均有獎勵(100元或50元消費券)。
(4)拉啤酒商做冠名贊助,，從而減少費用的開支,，進而促進利潤的增加。
(5)飯店,、酒店,、餐飲特制月餅大派送：由老板、員工及嘉賓共同舉行切餅儀式,，統(tǒng)一送至顧客手中,。
廣告宣傳策略
一箭雙雕即通過一次廣告宣傳周年慶典和中秋促銷活動在信息達到大眾的時候減少廣告費用
產(chǎn)品營銷策劃方案做篇十一
概要提示：吸收更多的客戶，把潛在客戶轉為主要客戶,。擴大臨汾郵政銀行在臨汾市場的影響力,，提升市場地位。擺脫郵政銀行的舊形象,，樹立可信,，時尚的商業(yè)銀行新形象,。樹立起品牌文化形象，打造穩(wěn)健的,、專業(yè)的,、誠信的、有遠見的,、負責的,、智慧的、伙伴關系的企業(yè)形象,。發(fā)展臨汾郵政銀行的客戶,，爭取每個客戶都知道網(wǎng)上銀行，和小額貸款,。在客戶有需要時,，臨汾郵政銀行作為客戶的第一選擇。
先進思想：除針對網(wǎng)上銀行,，小額貸款卡這幾種產(chǎn)品的營銷策劃,，還有一種新型的低碳信用卡。此卡集材質環(huán)保,，設計優(yōu)美,，多功能等多種優(yōu)勢于一體。為新一代的年輕人,，熱愛環(huán)保的人,，提供了更好的選擇。
一,、策劃目的：
本次策劃主要針對金融產(chǎn)品展開營銷,，包括網(wǎng)上銀行，小額貸款卡,，和低碳信用卡四種金融產(chǎn)品,。其目的在于擴大臨汾郵政銀行的社會影響力，提升市場地位,，提高知名度,，拓寬業(yè)務范圍。
（一）,、宏觀環(huán)境分析：
1.政治環(huán)境,。我國現(xiàn)階段政治環(huán)境較穩(wěn)定，沒有出現(xiàn)嚴重的經(jīng)濟政治沖突,、問題,。國家的管理為我國居民保證了銀行的信譽，使我國居民更放心地參與網(wǎng)上銀行的交易活動,，支付寶卡通也有了更廣泛的發(fā)行空間,；我國大力支持創(chuàng)新創(chuàng)業(yè),，這為小額貸款卡的發(fā)展提供了一個良好的條件。
一個有效的節(jié)能減排方法,。
3.經(jīng)濟環(huán)境,。目前，世界整體經(jīng)濟形勢仍是較嚴峻的,，國際金融危機對世界經(jīng)濟的增長造成巨大威脅,，中國的經(jīng)濟也有著重大阻力。但是,，國內的宏觀經(jīng)濟是呈穩(wěn)定增長趨勢的,，資本市場不斷發(fā)展及居民消費結構和理財觀念的轉變帶來良好契機，政府對銀行的支持依然強勁,。網(wǎng)上交易,、鼓勵創(chuàng)業(yè)，這些都對我國經(jīng)濟的發(fā)展起了很大的推動作用,。
4.競爭,。
環(huán)境。我國加入世貿(mào)組織之后,，隨著國際銀行巨頭的涌入，如花旗,、匯豐等全球知名的大銀行集團都已經(jīng)在中國開設了分支機構,，他們具有良好的信譽、優(yōu)質的服務,，這對國內的一些銀行造成相當?shù)膲毫?。我們的銀行業(yè)必須開辟新的發(fā)展空間，因而在此時我們開始了網(wǎng)上銀行,，小額貸款卡,，低碳信用卡的發(fā)展之路。
5.人口環(huán)境：20xx年1月16日,，中國互聯(lián)網(wǎng)絡信息中心(cnnic)發(fā)布《第29次中國互聯(lián)網(wǎng)絡發(fā)展狀況統(tǒng)計報告》,。報告顯示，截至20xx年12月底,，中國網(wǎng)民規(guī)模突破5億,，達到5.13億，全年新增網(wǎng)民5580萬報告顯示,，中國手機網(wǎng)民規(guī)模達到3.56億,，同比增長17.5%。隨著網(wǎng)絡的普及和廣泛應用,網(wǎng)上銀行,、支付寶卡通這樣的新興交易平臺,，會得到更多人的青睞,。另外，人口問題,，也使得就業(yè)困難的問題更加嚴峻,，創(chuàng)業(yè)的人會越來越多，小額貸款能更加體現(xiàn)其優(yōu)勢性,。
（二）金融產(chǎn)品swort分析,。
1.優(yōu)勢。
（1）信息優(yōu)勢,。郵政銀行地處臨汾,，由于長期服務本地市場，郵政銀行與地方政府和客戶關系密切,，對轄區(qū)內經(jīng)濟,、社會等情況比較熟悉具有較好的環(huán)境以及市場優(yōu)勢。
（2）政策優(yōu)勢,。政府應建設新農(nóng)村的要求,，加大對農(nóng)村的投入和政策優(yōu)惠。銀行以支持“三農(nóng)”和地方經(jīng)濟發(fā)展為己任,，原則明確,，市場目標明確，在本地易得到政府的支持,。
（3）環(huán)境優(yōu)勢,。臨汾市持續(xù)高速的經(jīng)濟增長，環(huán)境及城市化進程的推進,。
（4）自身優(yōu)勢,。改革開放以來,我國金融業(yè)發(fā)展很快。在整個金融機構組織體系中,中小型銀行是發(fā)展最為迅速,、最具活力的一個群體,它們以特有的生機與活力,活躍于經(jīng)濟領域,其作用不容小覷,。中小型銀行業(yè)務規(guī)模發(fā)展的快，經(jīng)濟效益良好,，經(jīng)營范圍逐漸擴大這是企業(yè)自身的發(fā)展優(yōu)勢,。
2.劣勢。
（1）知名度,。大量的走訪,、問卷、電話等形式的調查表明,，廣大市民,、中小企業(yè)對郵政銀行了解甚少；規(guī)模不大,，便捷性差,，也會導致郵政銀行不能成為首選,。
（2）認知度。臨汾郵政銀行于08年3月正式開業(yè),，市場對其認知度很低,，與四大國有銀行相比競爭力處于下風。很多市民對臨汾郵政銀行的認知只是達到“農(nóng)村合作信用社”的水平,，對于從“郵政儲蓄”到“商業(yè)銀行”的轉型并不了解,。
（3）形式。業(yè)務領域狹窄,，產(chǎn)品創(chuàng)新能力差,，無法為客戶量身定做出個性化、差異化的產(chǎn)品,，沒有及時更新新穎地吸引顧客的業(yè)務,。
（4）員工水平。經(jīng)過與其他銀行對比,，臨汾郵政銀行員工整體綜合素質不高,，專業(yè)化水平相對較弱。
（5）服務水平,。缺乏有效的營銷服務體系,，售后服務不到位。
3.機遇.
(1).在產(chǎn)品的推廣及服務方面加大力度宣傳,，拓寬市場份額,。如可在學校，娛樂及公共場所進行現(xiàn)場的互動宣傳,，使得更多的人了解并接觸到相關的金融產(chǎn)品。
(2).政策壁壘的破冰,使農(nóng)村中小金融機構獲得了巨大的發(fā)展空間,。
(3)世界生態(tài)環(huán)境日益惡化,，發(fā)展低碳經(jīng)濟已成為全球共識，開展碳交易正是人們利用市場機制引領低碳經(jīng)濟發(fā)展的必由之路,。在低碳經(jīng)濟背景下,，中國商業(yè)銀行應積極應對，正視經(jīng)濟轉型所帶來的機遇與挑戰(zhàn),，不斷推動金融產(chǎn)品創(chuàng)新,，積極參與中國碳交易市場構建，逐步建立健全低碳金融體系,，迎接未來世界低碳經(jīng)濟新格局的挑戰(zhàn),。
(4).近些年，中國銀行業(yè)取得了飛速的發(fā)展,，在經(jīng)濟全球化形勢下,，中國銀行業(yè)面臨著巨大的機遇：宏觀調控給商業(yè)銀行經(jīng)營帶來的機遇,；經(jīng)濟發(fā)展模式的變化對商業(yè)銀行帶來的機遇,；另外，很多商業(yè)銀行把房地產(chǎn)開發(fā)貸款,、按揭貸款作為主要投資方向，商業(yè)銀行要在企業(yè)發(fā)展模式變化的過程中,，不斷尋找新的核心客戶,，這其中可能有經(jīng)營新材料、新能源的,，這些產(chǎn)業(yè)將來會有更好的前景,。
4.威脅。
（1）.世界金融危機的影響下,，世界經(jīng)濟尚未走出低谷,。
（2）.外資銀行的進入，眾多新成立的中小銀行是市場競爭更加激烈,。
（3）.受部分地方現(xiàn)行政策的約束,，向其他地區(qū)進行擴張受到限制。
(三）,、市場競爭分析,。
（1）.我國商業(yè)銀行是國家經(jīng)濟發(fā)展的重要支柱，金融宏觀調控的市場基礎,，在國家經(jīng)濟中起著舉足輕重的作用,。在經(jīng)濟全球化和金融一體化加速發(fā)展的今天，我國商業(yè)銀行將越來越受到外資銀行及全球經(jīng)濟危機的多層沖擊,。
(2).國有商業(yè)銀行在我國金融體系中居絕對壟斷地位,，使中小銀行面臨現(xiàn)實的市場競爭壓力。高度壟斷的市場必然出現(xiàn)不正當競爭行為,中小銀行體系面臨極大地挑戰(zhàn),。近年來,，由于市場份額不足，資金實力較弱,，電子化水平不高,，國內中小銀行出現(xiàn)了三大病癥：自有資金比例嚴重不足；信貸資產(chǎn)質量低下,；業(yè)務品種單一,，盈利水平低下。如何及時改善中小銀行的生存環(huán)境,，妥善,、解決這些病癥，將直接關系到中小銀行的生死存亡。
(3).要想保持競爭力的領先優(yōu)勢,，就必須明確競爭力所處的狀態(tài),，隨著環(huán)境要素的變化而對競爭力不斷地進行診斷、培育和鞏固,，維持和擴大競爭力擁有者和競爭對手之間的領先距離,。否則，競爭力就會被模仿甚至趕超,。因此,，做好這一工作的前提就是建立一套科學合理的評價指標體系，對綜合競爭力做出及時,、正確的評價,，不僅是社會公眾對中小銀行的特點、各項業(yè)務的優(yōu)勢有所知曉,，同時銀行本身也可以明確自己的競爭優(yōu)勢和市場位z,。
（四）、企業(yè)形象分析,。
臨汾郵政銀行前身是臨汾郵政儲蓄,。該行秉承人民郵政、為人民的優(yōu)良傳統(tǒng),，充分發(fā)揮在地緣,、人緣、機制等方面的特點和優(yōu)勢,，以支持“三農(nóng)”和地方經(jīng)濟發(fā)展為己任,，緊緊圍繞“以市場為導向、以客戶為中心”的經(jīng)營理念,，建立健全現(xiàn)代企業(yè)制度,，明確市場定位，依托現(xiàn)代科技手段,，加快金融產(chǎn)品和服務功能的創(chuàng)新,，突出個人業(yè)務、零售業(yè)務,，全面服務百姓生活，積極向產(chǎn)權清晰,、經(jīng)營情況良好的中小企業(yè),、微小企業(yè)傾斜，獲得了良好的社會效益和經(jīng)營效益,。
三．市場面臨的問題分析,。
（1）競爭力大：
除國有銀行外，中國目前有很多家中小銀行，如招商銀行,、交通銀行,、民生銀行，也有一些事大型的外資銀行,，如花旗,、渣打、匯豐等,。臨汾郵政銀行在知名度,，產(chǎn)品創(chuàng)新能力，服務體系等方面與之相比都存在著很大的欠缺,。
（2）創(chuàng)新能力差：
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產(chǎn)品營銷策劃方案做篇十二
活動地點：xx汽車銷售公司（待定）
活動主題：七夕中國情人節(jié)
活動名稱：全城熱戀,，hold住愛情
活動促銷車型：捷達,、新速騰、邁騰
活動適宜人群：單身男女,、情侶,、夫妻
當今現(xiàn)在的白領男女以及時尚青年，在現(xiàn)在的這個社會已經(jīng)成為了主體,，而他們對購車的需求也逐漸增加,，在選擇自己愛車的同時，更注重了對汽車的品牌以及質量問題,。xxxx為汽車行業(yè)中的者,，為更多不同階段以及不同需求層次的顧客開發(fā)出許多車型，更適合現(xiàn)如今人們的需求,。
在這個中國傳統(tǒng)而又神秘的節(jié)日——“七夕”里,，舉辦本次xxxx指定車型促銷活動，讓那些想購車的年輕朋友找到了動力,，讓那些還沒有購車*的朋友激起了希望,！
“七夕”情人節(jié)對都市中的愛情男女來說充滿了神話色彩。七夕情人節(jié)才是俊男靚女表達心意的時機,。值此節(jié)氣,，各大商家都會對做出特別的推廣活動。
因此我們便在此背景下推出我們的七夕活動策劃,，以求能夠造成一定的轟動效應,。
1、通過此次活動,，擴大唯達長齊汽車銷售公司在淄博地區(qū)的影響力,。
2、通過本次活動讓現(xiàn)代年輕人更了解xxxx汽車理念，更了解中國傳統(tǒng)節(jié)日,，做到淄博汽車行業(yè)里的佼佼者,。
3、通過此次活動造成一定的轟動效應,，通過各媒體的宣傳,，擴大本公司在淄博的社會影響力，擴大更為廣泛的宣傳渠道,。
4,、通過活動聚集人氣，激發(fā)顧客產(chǎn)生購車*,，從而把產(chǎn)品賣出去,，使商家達到“只出一分錢，獲得百分利”的市場效應,。
xx汽車銷售公司是xx地區(qū)的一家以銷售xxxx品牌的汽車銷售公司,，主營車型包括：速騰、捷達,、邁騰,、*、高爾夫,、高爾夫gti,、xxxxcc,。唯達長齊一直以推廣xxxx品牌車型和品牌文化為己任,。
1、愛情大放送
凡在活動當天到淄博維達長齊汽車銷售公司展廳參加活動的顧客,，我們都會送上一份精美的“愛情大禮包”（內容待定）,，禮包發(fā)送按照單身，情侶,，夫妻來發(fā)放,，內容不一。情侶：情侶衫,，情侶杯，情侶手機外殼等,；夫妻：夫妻枕，夫妻夏涼被等；單身：單身杯，單身t恤等,。
2、購車打折再優(yōu)惠
在促銷活動日期內,，預定或者現(xiàn)場購買本次活動促銷的車型，可參加“幸福百寶箱”抽獎活動,，獎項可獲得價值3000元購車優(yōu)惠現(xiàn)金券一張！
（待定）獎品設置：
一等獎1名,，價值3000元購車優(yōu)惠現(xiàn)金券一張,，可到店領取，不可兌換現(xiàn)金,！不可用于商業(yè)交易,！只限于邁騰車型！
二等獎2名,，價值20xx元購車優(yōu)惠現(xiàn)金券一張,，可到店領取,，不可兌換現(xiàn)金,！不可用于商業(yè)交易！只限于新速騰車型,！
三等獎3名,，價值1000元購車優(yōu)惠現(xiàn)金券一張，可到店領取,，不可兌換現(xiàn)金,！不可用于商業(yè)交易！只限于捷達車型,！
恩愛獎5名,，價值512元“汽車保養(yǎng)套餐”券一張，可到店領取,，不可兌換現(xiàn)金,！不可用于商業(yè)交易！
幸福獎10名,，獲得“車飾精美禮包”一份,，可到店領取，不可兌換現(xiàn)金,！不可用于商業(yè)交易,！
3,、玫瑰玫瑰我愛你
當顧客走進活動現(xiàn)場門口時，工作人員會送上一束靚麗的玫瑰,，并說上一句甜蜜的祝福語,，讓顧客心里對本次活動的服務給予滿分！
4,、愛情大聲喊出來（互動）
邀請現(xiàn)場臺下的男生或女生,，鼓勵大膽向心愛的人表白或者求婚，將自己的愛與所有人分享,，如果被告白或求婚的人在現(xiàn)場,，并接受告白和求婚，主辦方會送出“捷達大禮包”一份,。（禮包內容待定）
5,、愛情傳遞（互動小游戲）
邀請現(xiàn)場臺下的情侶夫妻，為一個組合進行游戲比賽,。選手利用現(xiàn)有的三塊地毯,，以傳遞的形式使兩個人共同到達所規(guī)定的地點，用時最短的一對組合,，則為獲勝,，獲勝的組合可獲得主辦方送上的“邁騰禮包”一份。（禮包內容待定）
6,、愛情星光大道
當一對對情侶走在我們“愛情星光大道”上的時候,，就仿佛走在頒獎禮的紅毯之上，享受級別的待遇,，在幸福和浪漫中走進我們活動現(xiàn)場的展廳,。
7、愛情簽名墻
當一對對情侶走進活動展廳,，在“愛情簽名墻”寫上彼此的姓名,，用一顆紅色的心把兩個人套在一起！祝愿他們彼此幸福美滿,。
8,、愛情百老匯（開場）
展廳里動感的音樂，舞臺上奔放的舞蹈,，讓顧客有種走進一個盛大時尚派對一般,，在音樂的海洋中，顧客可以隨意體驗本次活動展銷的車型,。
9,、愛情許愿車
在當天活動開始之前或者活動中，填寫“愛情卡片”（注名以及聯(lián)系方式）并貼在“愛情車”上的顧客,，可以再活動結尾時,，主持人會隨機從“愛情車”上選取10張“愛情卡片”并公布出來,，被公布到的顧客可以活動兩張價值50元的全球通3d電影票一張（待定），如果公布的顧客不在現(xiàn)場,，則需要主持人從新再從“愛情車”上選?。?/p>
10,、愛情公共墻
在活動現(xiàn)場準備一臺投影儀和一臺可以上網(wǎng)的筆記本用來操作，現(xiàn)場的觀眾可以根據(jù)公共墻上提示的內容,，發(fā)送短息至xxxxx發(fā)表自己的“愛情宣言”以及單身男女的邂逅,。該技術由xx網(wǎng)公共墻主頁提供。
1,、熱場
通過勁爆的音樂和車模的展示,，吸引店內正在看車的情侶以及其他顧客，為現(xiàn)場活動增加人氣,，更容易發(fā)掘其中的潛在顧客,！
2、開場
開場音樂：《因為愛情》歌手演唱,，主持人介紹本次活動的相關內容以及活動中的獎品和游戲等,，更容易吸引路人的眼球，同時中間穿插著產(chǎn)品的介紹,！
3,、游戲
在之前的歌手演唱之后可是兩個活動小游戲，在游戲過程中促進情侶之間的感情,，讓公司的形象更容易被接受,！在游戲過程中，主持人應隨時找準時機再次介紹活動的內容以及促銷內容和產(chǎn)品的相關內容,！
4,、試乘
在表演之后可根據(jù)現(xiàn)場秩序，安排擁有購車*的顧客進行“新車試乘”環(huán)節(jié),，在顧客試乘的過程中,，主持人采訪顧客試乘的感受。
1,、網(wǎng)絡宣傳
xx車友會網(wǎng)站,、xx論壇、xx汽車論壇,、xx貼吧,、xx網(wǎng)公共主頁等
2：平面宣傳
xx晨報、xx車友會雜志,、xx生活雜志等
3：有聲宣傳
xx人民電臺廣播
媒體：xx
支持：xx
活動主辦方：xx汽車銷售公司
活動承辦方：xx文化傳播文化有限公司
活動協(xié)辦方：xx網(wǎng)站（待定）
活動贊助商：xx電影城（待定）
