隨著個(gè)人素質(zhì)的提升，報(bào)告使用的頻率越來(lái)越高,，我們?cè)趯憟?bào)告的時(shí)候要注意邏輯的合理性,。優(yōu)秀的報(bào)告都具備一些什么特點(diǎn)呢,？又該怎么寫呢？下面是我給大家整理的報(bào)告范文,，歡迎大家閱讀分享借鑒,，希望對(duì)大家能夠有所幫助。

XX旅游市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告篇一

對(duì)于社會(huì)的特殊群體——大學(xué)生來(lái)說(shuō),，更是如此,。高校大學(xué)生思維活躍、精力充沛,，喜歡了解新的環(huán)境,，希望結(jié)交志趣相投的朋友。由于身心的迅速發(fā)展和生活領(lǐng)域及交往范圍的不斷擴(kuò)大,，特別是伴隨著社會(huì)的進(jìn)步和自身年齡的增長(zhǎng),，大學(xué)生對(duì)自我,、對(duì)社會(huì)均有了自己獨(dú)立的認(rèn)識(shí)，他們渴求獲取更多的新知識(shí),?！白x萬(wàn)卷書，行萬(wàn)里路”的思想觀念促使高校學(xué)生們選擇旅游作為擴(kuò)大交際,、增長(zhǎng)見(jiàn)識(shí)的有效途徑,。大學(xué)生作為中國(guó)旅游市場(chǎng)的特殊消費(fèi)群體,，雖然現(xiàn)在消費(fèi)力相對(duì)偏低,，但人數(shù)龐大,，消費(fèi)領(lǐng)域集中。更重要的是現(xiàn)在的大學(xué)生在不久的將來(lái),，是整個(gè)中國(guó)社會(huì)的中堅(jiān)力量和消費(fèi)主體,，誰(shuí)抓住了他們，誰(shuí)抓住了未來(lái)的市場(chǎng),。因其蘊(yùn)涵潛力巨大的商機(jī)，日益受到社會(huì)各界的關(guān)注,。

本文著重哈爾濱大學(xué)生旅游市場(chǎng)開發(fā)的相關(guān)問(wèn)題進(jìn)行探討，為哈爾濱旅行社開發(fā)大學(xué)生旅游市場(chǎng)提供可供參考的策略,。

1、調(diào)查總體,。

調(diào)查總體界定為哈爾濱市在校的大學(xué)生。

2,、調(diào)查目的,。

哈爾濱大學(xué)生旅游市場(chǎng)開發(fā)的相關(guān)問(wèn)題進(jìn)行探討,，從而了解哈爾濱大學(xué)生旅游市場(chǎng)開發(fā)的可行性和哈爾濱大學(xué)生旅游市場(chǎng)的基本特征，為哈爾濱旅行社開發(fā)大學(xué)生旅游市場(chǎng)提供可供參考的策略,。

3,、調(diào)查方法。

調(diào)查方法采用二手資料調(diào)查法,，通過(guò)網(wǎng)上資料的搜尋、相關(guān)書籍資料的查詢,。

1,、旅游次數(shù),。

調(diào)查結(jié)果顯示高達(dá)44%的大學(xué)生每年旅游的次數(shù)為1至2次,，只有9%的大學(xué)生是在4次以上的，而一年旅游2至4次和一次以下的比例分別為22%,、25%,。

2,、旅游時(shí)間,。

在對(duì)于旅游時(shí)間段的安排上，選擇寒暑假這個(gè)時(shí)間段的人數(shù)最多,，占了總?cè)藬?shù)的46.8%,。在法定假日出游的比例為24.4%。選擇周末出游的人較少,，占總?cè)藬?shù)的16.4%,。剩下的12.4%是在其它時(shí)間段出去旅游的,。

3,、旅游形式,。

現(xiàn)代旅游形式的多樣已成為一種趨勢(shì)，我們從調(diào)查得到的數(shù)據(jù)分析中不難發(fā)現(xiàn)與朋友結(jié)伴這一旅游形式所占比例最高為54%;自助游的趨勢(shì)在加強(qiáng),，所占比例為25.2%;11.6%的學(xué)生愿意以班級(jí)社團(tuán)組織的形式出去旅游,，剩下9.2%的學(xué)生會(huì)選擇旅行社包價(jià)旅行。

4,、旅游開銷,。

大部分大學(xué)生旅游平均每次花費(fèi)在100-500元之間的，占44%,。每次花費(fèi)低于100元的大學(xué)生占22%;18%的大學(xué)生每次花費(fèi)在500-1000元之間;每次花費(fèi)在1000元以上的大學(xué)生為16%,。

5、旅游信息獲得途徑,。

調(diào)查表明,，好友介紹的旅游景點(diǎn)可信度相當(dāng)高(約占37.8%),，其次是上網(wǎng)搜索約占31%，通過(guò)高校社團(tuán)的推廣而獲得信息約占12.2%,，通過(guò)報(bào)刊廣告和旅行社咨詢而獲得旅游信息分別為9.6%和9.4%,。可看出好友親身游玩過(guò)的景點(diǎn)的好壞對(duì)周圍的同學(xué)產(chǎn)生很大的影響,。

6,、出游范圍。

絕大多數(shù)大學(xué)生出游范圍在所在省的其他市旅游景區(qū)進(jìn)行旅游,，這一比例高達(dá)46.4%;23.6%的大學(xué)生出游范圍為學(xué)校鄰近地區(qū);15.6%的大學(xué)生出游范圍為外省旅游景區(qū);還有14.4%大學(xué)生選擇其他旅游景區(qū),。由此看出，所在省的其他市旅游景區(qū)的出游范圍更深受廣大大學(xué)生的歡迎,。

1,、關(guān)注要素。

學(xué)生在準(zhǔn)備外出旅游前,，關(guān)注的問(wèn)題通常是出游的住宿,、餐飲，娛樂(lè),、購(gòu)物,，交通和導(dǎo)游等各有所重，其中住宿,、餐飲是大學(xué)生旅游旅游最關(guān)注的旅游服務(wù)要素,，33.8%的大學(xué)生旅游時(shí)最關(guān)注這一服務(wù)要素;娛樂(lè)、購(gòu)物也是大學(xué)生旅游較關(guān)注的服務(wù)要素,，所占比例為25.6%;22.6%的大學(xué)生旅游時(shí)關(guān)注交通這一要素;關(guān)注導(dǎo)游要素為7.4%;剩下的10.6%有其它的關(guān)注要素,。

2,、考慮因素,。

調(diào)查顯示55.6%以上的大學(xué)生認(rèn)為影響出游最重要的是旅游目的地的吸引力，27.6%左右的大學(xué)生認(rèn)為旅游價(jià)格是影響他們出游的重要因素,，17.2%左右的大學(xué)生認(rèn)為旅游服務(wù)影響他們,。同時(shí)金錢是影響著多數(shù)大學(xué)生出游的重要因素。

3,、旅游目的,。

對(duì)于目前哈爾濱大學(xué)生旅游的人群來(lái)講，40%的大學(xué)生旅游目的是觀賞各地風(fēng)景;32%的大學(xué)生旅游目的是解除壓力,、旅游散心;14%的大學(xué)生旅游目的是了解各地文化;探險(xiǎn),、尋求刺激的旅游目的，有8%的大學(xué)生,。

結(jié)論：

1,、通過(guò)對(duì)不同旅游時(shí)間的不同旅游形式和旅游范圍的交叉分析,，我們得出：

(1)更多學(xué)生選擇在法定假日及周末與朋友結(jié)伴到省內(nèi)其它市或?qū)W校鄰近地區(qū)進(jìn)行游玩。法定假日及周末休息時(shí)間較有限,，大學(xué)生都只為假日做簡(jiǎn)短的休息安排,，減緩工作所帶來(lái)的壓力，以此旅游市場(chǎng)可以在省內(nèi)較近的旅游景點(diǎn)開發(fā)多種適合朋友聚會(huì)等休閑娛樂(lè)方式,，滿足大學(xué)生的口味,，促進(jìn)旅游市場(chǎng)的進(jìn)一步發(fā)展。

(2)選擇進(jìn)行省外旅游的也不在少數(shù),，但大部分是通過(guò)寒暑假與朋友結(jié)伴出行,。寒暑假大學(xué)生沒(méi)有了學(xué)業(yè)的壓力，到省外旅游也可以擴(kuò)展知識(shí)面,，實(shí)現(xiàn)理論與實(shí)踐相結(jié)合,，充足的時(shí)間也是大家選擇省外游玩的首要因素。

2,、通過(guò)對(duì)哈爾濱大學(xué)生旅游動(dòng)機(jī)的分析,，我們得出：

大部分大學(xué)生打算去旅游，調(diào)查顯示大部分人考慮到的是旅游目的地的吸引力,，同時(shí)金錢是影響著多數(shù)大學(xué)生出游的重要因素,。在未來(lái)幾年，隨著中國(guó)中產(chǎn)階級(jí)的進(jìn)一步擴(kuò)大,，大學(xué)生出游的經(jīng)濟(jì)能力限制必然減少,，這將決定了未來(lái)十年大學(xué)生旅游市場(chǎng)的“炙手可熱”，從側(cè)面驗(yàn)證大學(xué)生旅游市場(chǎng)是有很大的市場(chǎng)拓展空間,。

3,、不同旅游開銷的不同出游形式和范圍，我們從數(shù)據(jù)分析中得出：

(1)旅游開銷的不同情況下,，多數(shù)人選擇與朋友結(jié)伴旅行和自助游,。

(2)旅游開銷的不同情況下，開銷在500元以上的人多數(shù)選擇外省旅游景區(qū)和所在省其它市旅游景區(qū),。開銷在500元以下的人多數(shù)選擇所在省其它市旅游景區(qū)和學(xué)校鄰近地區(qū),。

綜上所述，在旅游開銷的不同情況下,，與朋友結(jié)伴和自助游的形式最受歡迎,。旅游范圍的選擇中受旅游開銷影響較大，開銷大則旅游范圍更廣,，反之旅游范圍小,。

建議及對(duì)策：

1、提升附加值,，形成大學(xué)生旅游的新模式,。

目前在大學(xué)生旅游人群中,，結(jié)伴自助游、班級(jí)集體旅游等形式占了絕大部分比例,。要在目前的觀光游,、休閑游之外，提出“大學(xué)生體驗(yàn)旅游”的概念,，如校際交友與旅游的結(jié)合,、假期社會(huì)實(shí)踐與旅游的結(jié)合、對(duì)熱點(diǎn)業(yè)城市的考察與旅游的結(jié)合等,，以此為切入點(diǎn),，亮出獨(dú)有的模式，吸引大學(xué)生群體的試用與體驗(yàn),。

(1)服務(wù)于課堂的認(rèn)知旅游,。如文物古跡考察、建筑風(fēng)格鑒賞,、動(dòng)植物品種辨別,、計(jì)算機(jī)應(yīng)用網(wǎng)絡(luò)管理實(shí)務(wù)以及各種工藝流程操作等，這些內(nèi)容在一線進(jìn)行教學(xué)要比課堂講授好得多,，學(xué)校既節(jié)約了設(shè)備購(gòu)置與管理費(fèi)用,，也保證了教學(xué)設(shè)備的先進(jìn)性、學(xué)習(xí)場(chǎng)景的真實(shí)性,、教學(xué)活動(dòng)的趣味性,。

(2)服務(wù)于企業(yè)的商務(wù)旅游。服務(wù)于企業(yè)的產(chǎn)品推銷,、市場(chǎng)調(diào)研式的商務(wù)旅游,，也正在成為校園的時(shí)尚。大學(xué)生的商務(wù)旅游可以細(xì)化高校與企業(yè)的合作,，使校企實(shí)現(xiàn)資源共享,。

(3)業(yè)考察游。針對(duì)學(xué)生比較關(guān)心的業(yè)問(wèn)題,，旅行社可以設(shè)計(jì)以業(yè)培訓(xùn),、業(yè)考察,，開拓眼界為主題的寒暑假業(yè)游,，到知名企業(yè)考察工作環(huán)境。通過(guò)這種旅游,，讓大學(xué)生全面感受城市的環(huán)境文化氛圍,，了解城市的消費(fèi)水平、生活水準(zhǔn),、發(fā)展趨勢(shì)以及心儀單位或行業(yè)的工作環(huán)境,、收入狀況等等,。

(4)體育旅游。大學(xué)生活潑好動(dòng),，特別是男生,，多數(shù)酷愛(ài)體育運(yùn)動(dòng)，大力倡導(dǎo)有關(guān)的體育運(yùn)動(dòng),，除了競(jìng)技體育外,，還應(yīng)開展具有健身和娛樂(lè)性的滑雪、滑草,、水上體育,、海底潛水等旅游活動(dòng)。

2,、設(shè)計(jì)針對(duì)大學(xué)生的旅游產(chǎn)品,。

(1)建立青年旅館。

青年旅館是適宜青年旅游者的專業(yè)化旅館,。主要面向出外旅游的學(xué)生或其他社會(huì)青年,，為其提供衛(wèi)生、安全,、經(jīng)濟(jì)的住宿場(chǎng)所,。在中國(guó)，青年旅館的發(fā)展速度很快,，但與廣大背包自助旅游的青年,、大學(xué)生的愿望與潛在需求相比較，其總體規(guī)模和服務(wù)水平尚有不小差距,。

(2)社會(huì)各個(gè)部門的支持和配合,。

大學(xué)生旅游消費(fèi)中存在的經(jīng)濟(jì)問(wèn)題，是一個(gè)系統(tǒng)工程,，需要社會(huì)各個(gè)方面的努力,。這不僅有待于整個(gè)社會(huì)經(jīng)濟(jì)水平的提高，同時(shí)與旅游相關(guān)的交通部門也可適當(dāng)?shù)靥峁┮恍┳尷顒?dòng),。

3,、針對(duì)大學(xué)生的特點(diǎn)，樹立新的營(yíng)銷理念,。

(1)在大學(xué)內(nèi)創(chuàng)建旅游品牌,，播種旅游文化，培養(yǎng)長(zhǎng)期市場(chǎng),。大學(xué)生旅游消費(fèi)者與社會(huì)旅游消費(fèi)者相比有一個(gè)獨(dú)特的區(qū)別,，是對(duì)某商家及其產(chǎn)品的認(rèn)可具有很強(qiáng)的傳播性和承接性，可以在不同專業(yè)、不同年級(jí),、新老學(xué)生中長(zhǎng)期存在,，也是說(shuō)只要某商家將幾個(gè)品牌旅游產(chǎn)品做好，會(huì)形成每年的穩(wěn)定利潤(rùn)源,。

(2)借助網(wǎng)絡(luò)及其它媒介的影響,，擴(kuò)大營(yíng)銷的廣度和深度。除了傳統(tǒng)的宣傳媒介之外,，旅游企業(yè)可以利用大學(xué)生偏好網(wǎng)絡(luò),、追求新奇的特點(diǎn)，構(gòu)建高校旅游網(wǎng)絡(luò),，進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)動(dòng)態(tài)營(yíng)銷,。

總結(jié)，大學(xué)生將會(huì)是以后社會(huì)的主流人群,。他們的生活消費(fèi)將會(huì)是主流消費(fèi)趨勢(shì),，旅游是生活中的一個(gè)重要組成部分，因此,，大學(xué)生們的良好旅游觀念和旅游意識(shí)對(duì)將來(lái)旅游業(yè)的發(fā)展和壯大會(huì)起著重要的推動(dòng)作用,。把握大學(xué)生這一個(gè)具有很大上升空間的潛在旅游市場(chǎng)，無(wú)疑對(duì)旅行社和旅游產(chǎn)品開發(fā)者來(lái)說(shuō)都是一個(gè)重大的商業(yè)契機(jī),。

XX旅游市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告篇二

隨著飲料市場(chǎng)的不斷豐富,，奶茶等飲品也逐漸成為一種時(shí)尚。當(dāng)瓶裝飲料不再是學(xué)生們課后唯一的選擇,，當(dāng)奶茶不再只是作為一種解渴的飲料,，而成為一種當(dāng)代大學(xué)生樂(lè)活主義的生活方式時(shí)，奶茶市場(chǎng)潛力無(wú)限,，于是奶茶店也逐漸在校內(nèi)迅速興起,。一家接一家的奶茶店相繼選址在大學(xué)校園內(nèi)。而由此引發(fā)的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)也是越來(lái)越激烈,。眾所周知,，奶茶成本低廉，但是喜歡奶茶的大學(xué)生卻還那么多,，那么到底奶茶店以何種元素能最大化的吸引我們學(xué)生眼球,？如何在眾多的競(jìng)爭(zhēng)者中拔得頭籌，獲得寶貴的客戶資源呢,？為此,，我們小組6人于9月23號(hào)至30號(hào)期間面向西區(qū)展開了此次關(guān)于在校大學(xué)生奶茶市場(chǎng)的調(diào)查活動(dòng)，同時(shí)以西區(qū)超市旁的鮮果e茶店為例,，具體調(diào)查在西區(qū)奶茶市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)地位以及優(yōu)劣勢(shì),。并與其競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手進(jìn)行研究比較分析，并提出解決方案,。

西區(qū)有大幾千的學(xué)生,，對(duì)大部分90后而言，奶茶算是必不可少的飲料,。首先,，就奶茶店的地理位置而言，處于超市旁的“鮮果e茶”具有明顯的優(yōu)勢(shì),。超市里物品繁多足以滿足大學(xué)生的各類需求,，每天的人流量較大，由此就注定了鮮果e茶的消費(fèi)者是十分龐大的,。然而,，其競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手“大叔奶茶”處于西區(qū)第二食堂的樓梯口，讓路過(guò)的學(xué)生無(wú)論是走進(jìn)食堂還是走出食堂,，都引人注目,。但地處食堂也是問(wèn)題所在，我們?nèi)ナ程玫哪康氖翘铒柖亲?，而不是去選擇休閑飲料,。雖然客流量相差不大，但相比之下“鮮果e茶”的消費(fèi)者會(huì)較多,。再來(lái)看看兩家的店面,，明顯得是“大叔奶茶”的店面要大的很多?！磅r果e茶”僅只有一個(gè)小窗口來(lái)讓顧客拿飲品,，其余的都用玻璃把里外隔開來(lái)了。然而,，“大叔奶茶”不是如此,，存在一個(gè)大大的窗口能夠讓顧客直觀的看到整個(gè)飲品的制作過(guò)程，讓顧客對(duì)飲品的安全更放心,。在店面差距較大的情況下,，兩家奶茶店員工人數(shù)卻是相同，由此可見(jiàn),，“鮮果e茶”生意較佳,。其次，根據(jù)調(diào)查得出,，“鮮果e茶”和“大叔奶茶”都是連鎖店,，各有品牌。從消費(fèi)者方面調(diào)查得出,，根據(jù)現(xiàn)在的市場(chǎng)消費(fèi)70%的人更愿意買有品牌的東西喝,。品牌能給人信賴感，所以品牌是消費(fèi)者的第一選擇。其次是廣告宣傳,，醒目的飲品價(jià)表,。根據(jù)實(shí)地詢問(wèn)，80%的人對(duì)色彩很敏感,，在選擇上對(duì)色彩豐富,，廣告創(chuàng)意好的更喜愛(ài)。而“鮮茶e茶”在這一點(diǎn)就很好的把握了消費(fèi)者的心理,?！磅r茶e茶”會(huì)根據(jù)季節(jié)更替都會(huì)推出新的創(chuàng)意廣告。而“大叔奶茶”的價(jià)目表就相對(duì)單一,，基本上以黑白為主,。然后對(duì)消費(fèi)者影響的便是飲品品種。

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XX旅游市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告篇三

大學(xué)生旅游的趣向和取向是我們進(jìn)行合理開發(fā)和規(guī)劃大學(xué)生旅游市場(chǎng)的前提和基礎(chǔ)，而對(duì)大學(xué)生旅游趣向和取向的開發(fā)其本身就是一個(gè)系統(tǒng)工程,，必須根據(jù)大學(xué)生的需求來(lái)確定市場(chǎng)開發(fā)的方式,。通過(guò)本文第一、第二部分的闡述和分析,，我們了解到大學(xué)生從旅游趣向到對(duì)旅游取向的轉(zhuǎn)換,，會(huì)受到各種因素的影響，并根據(jù)影響因素進(jìn)行了深入的分析,，但同時(shí)也給我們帶來(lái)了許多新的思考,。在這里我們主要沿引營(yíng)銷學(xué)里4c理論中的消費(fèi)者和成本這兩個(gè)方面對(duì)其開發(fā)模式進(jìn)行大學(xué)生旅游的二向性分析。4c理論是由美國(guó)營(yíng)銷專家勞特朋教授在1990年提出的,，它以消費(fèi)者需求為導(dǎo)向,，重新設(shè)定了市場(chǎng)營(yíng)銷組合的四個(gè)基本要素。即消費(fèi)者(consumer'sneeds),、成本(cost),、便利(convenience)和溝通(communication)。

大學(xué)生旅游市場(chǎng)的流向,，決定了旅游產(chǎn)品開發(fā)的方向,。而這一切都需要以消費(fèi)者的需求作為支撐，但這種需求又經(jīng)常處在矛盾和沖突之中,，就像是生產(chǎn)過(guò)剩與購(gòu)買力不足之間的尖銳矛盾,。能否提供適銷對(duì)路的產(chǎn)品組合來(lái)滿足多樣化需求顯得尤為必要。根據(jù)大學(xué)生旅游趣向,，來(lái)滿足大學(xué)生對(duì)旅游的需要,。我們把大學(xué)生旅游的客源市場(chǎng)流向分為文化科研類,、戶外運(yùn)動(dòng)類和休閑交友類，并進(jìn)一步細(xì)分為追憶旅游,、調(diào)研旅游,、科技旅游、修學(xué)旅游,、工業(yè)旅游,、生態(tài)旅游,、探險(xiǎn)旅游,、體育旅游、交友旅游,、情侶旅游,、觀光旅游、鄉(xiāng)村旅游等3個(gè)大類12個(gè)小項(xiàng),。

(1)文化科研類(調(diào)研旅游,、追憶旅游、科技旅游,、修學(xué)旅游,、工業(yè)旅游、生態(tài)旅游),。強(qiáng)調(diào)對(duì)大學(xué)生旅游資源市場(chǎng)開發(fā)時(shí)的學(xué)習(xí)性,，滿足大學(xué)生在消費(fèi)旅游產(chǎn)品的過(guò)程中，以達(dá)到豐富知識(shí),，開闊視野的目的,。

(2)戶外運(yùn)動(dòng)類(探險(xiǎn)旅游、體育旅游),。強(qiáng)調(diào)對(duì)大學(xué)生旅游資源市場(chǎng)開發(fā)時(shí)的運(yùn)動(dòng)競(jìng)技項(xiàng)目,，刺激大學(xué)生的求新、求異的探索獵奇需要,，滿足年輕人對(duì)運(yùn)動(dòng)和競(jìng)技活動(dòng)的需要,。

(3)休閑交友類(鄉(xiāng)村旅游、觀光旅游,、交友旅游,、情侶旅游)。強(qiáng)調(diào)對(duì)大學(xué)生旅游資源市場(chǎng)開發(fā)時(shí)的休閑交友功能,，有效減緩大學(xué)生學(xué)習(xí)壓力,。

大學(xué)生心理防御機(jī)制對(duì)其旅游趣向和取向有著強(qiáng)烈地制約作用，對(duì)旅游產(chǎn)品價(jià)格的合理定位是打破這種防御機(jī)制的可行方式,。針對(duì)大學(xué)生自身的情況和來(lái)自家庭,、學(xué)校和社會(huì)環(huán)境的影響,，可以根據(jù)大學(xué)生的特點(diǎn)及消費(fèi)特點(diǎn)采用不同的定價(jià)方式。在一般情況下,，普通商品的需求量與價(jià)格之間存在著反方向變動(dòng)的關(guān)系,。對(duì)于旅游產(chǎn)品來(lái)說(shuō)，因其本身涵蓋了商品的概念,，所以在總體上這個(gè)規(guī)則依然適用,。特別是在如今大學(xué)生還沒(méi)有固定收入，其旅游支出還來(lái)源于父母資助,，價(jià)格彈性機(jī)制顯得十分敏感,。如此可見(jiàn)，價(jià)格對(duì)旅游需求的影響同樣是至關(guān)重要的,。大學(xué)生在某一特定時(shí)期內(nèi)愿意并且有能力出游的概率會(huì)隨著旅游產(chǎn)品的價(jià)格的變化而變化,。

大學(xué)生對(duì)旅游費(fèi)用的預(yù)算都是一籃子的。這就要求在互補(bǔ)性旅游商品的價(jià)格上予以大學(xué)生優(yōu)惠,，以便減小其價(jià)格限性因素對(duì)旅游趣向到旅游取向的轉(zhuǎn)換,。這些互補(bǔ)性旅游商品是指能滿足旅游者其它需要的產(chǎn)品項(xiàng)目。比如,，大學(xué)生旅游者在旅行過(guò)程中,，對(duì)吃、住,、行,、購(gòu)物等物品和服務(wù)均有所需求，而這些項(xiàng)目的價(jià)格將影響對(duì)本種旅游產(chǎn)品的需求量,。當(dāng)互補(bǔ)品的價(jià)格上升時(shí),，對(duì)本種旅游商品的需求量就會(huì)下降。所以在制定旅游產(chǎn)品的價(jià)格時(shí),，可以采用滲透定價(jià)策略和差別定價(jià)策略為主的交叉性定價(jià)策略,，以較低價(jià)格策略獲得市場(chǎng)準(zhǔn)入通行證，使旅游產(chǎn)品以物美價(jià)廉的形象吸引大學(xué)生,，迅速占領(lǐng)大學(xué)生旅游市場(chǎng),。

要想使大學(xué)生從旅游動(dòng)機(jī)轉(zhuǎn)化為實(shí)際的行動(dòng)，其中一個(gè)必不可少的環(huán)節(jié)就是便利,，既是購(gòu)買的方便性,。這要求開發(fā)者要深入了解大學(xué)生的旅游購(gòu)買方式和偏好，讓大學(xué)生旅游消費(fèi)的同時(shí),，也享受到這種消費(fèi)給自己帶來(lái)的優(yōu)質(zhì)服務(wù),。而這種便利主要體現(xiàn)在能否直接為大學(xué)生提供較為明確的旅游路線，能否為大學(xué)生直接提供更多旅游咨詢服務(wù),，能否為大學(xué)生提供更多的可選擇的旅游方式,。大學(xué)生旅游本身具有多樣性和受限性,，這就對(duì)旅游信息的`傳遞者提出了更高要求，要把便利原則貫穿營(yíng)銷活動(dòng)的全過(guò)程,。信息的傳遞一般可以通過(guò)高校團(tuán)學(xué)會(huì),、學(xué)生社團(tuán)及校園代理機(jī)構(gòu)等中間渠道，只有緊密地加強(qiáng)與這些中間機(jī)構(gòu)的聯(lián)系才能更好地促成旅游的行為的發(fā)生,。

(1)通過(guò)高校團(tuán)學(xué)會(huì),、學(xué)生社團(tuán)向大學(xué)生提供旅游產(chǎn)品的相關(guān)信息，定期定時(shí)的向團(tuán)學(xué)會(huì)或社團(tuán)提供旅游產(chǎn)品相關(guān)資料;并可不定期的與這些學(xué)生組織開展一些與旅游有關(guān)聯(lián)誼活動(dòng),，增強(qiáng)大學(xué)生對(duì)旅游產(chǎn)品的認(rèn)識(shí),。

(2)通過(guò)校園代理機(jī)構(gòu)向大學(xué)生開展相關(guān)的旅游咨詢服務(wù)，并可通過(guò)與這些機(jī)構(gòu)的合作來(lái)共同研發(fā)當(dāng)前大學(xué)生所需的旅游產(chǎn)品,，校園代理機(jī)構(gòu)可采用人員錄用制度,，對(duì)貧困大學(xué)生進(jìn)行優(yōu)先考慮,，在校園營(yíng)造一種良好地氛圍,。

(3)通過(guò)在校園張貼海報(bào)、發(fā)放單頁(yè),、視頻宣講等形式來(lái)傳達(dá)相關(guān)的旅游產(chǎn)品信息,，為大學(xué)生提供更多的可供選擇的旅游產(chǎn)品。

大學(xué)生希望通過(guò)旅游來(lái)滿足其內(nèi)心情感的匱乏,，但在各種因素的影響下形成的心理防御機(jī)制卻制約了旅游行為的發(fā)生,，而溝通是解決這些問(wèn)題的重要方式，以引導(dǎo)心理防御機(jī)制朝有利于旅游行為發(fā)生角度的轉(zhuǎn)化,。這種溝通著眼于旅游者與開發(fā)者之間雙向的溝通,，增進(jìn)雙方的相互了解，使開發(fā)者擁有自己忠實(shí)的顧客,，使顧客能買到真正適合自己的產(chǎn)品,。()而這一切在具體方式上可體現(xiàn)為如何使得公共關(guān)系得到良好的運(yùn)用，如何讓高校單位為雙向的交流服務(wù),，如何利用發(fā)達(dá)的信息交流工具實(shí)現(xiàn)與大學(xué)生的溝通,，這樣才能使大學(xué)生在進(jìn)行趣向-取向的轉(zhuǎn)換時(shí)做到有的放矢。但在目前的買方市場(chǎng)下,，更體現(xiàn)在開發(fā)者如何去了解大學(xué)生的旅游需求與旅游顧慮,，從不同的途徑去引導(dǎo)大學(xué)生的旅游趣向-取向。

(1)高校單位是為大學(xué)生提供學(xué)習(xí),、交流,、鍛煉機(jī)會(huì)的服務(wù)單位，同時(shí)也是人才聚集地,，他們知道大學(xué)生基本的需要和生活狀態(tài),。所以市場(chǎng)開發(fā)者應(yīng)通過(guò)與高校的教學(xué)單位溝通交流,，了解大學(xué)生生活、學(xué)習(xí)狀況,，為他們制定專項(xiàng)的旅游產(chǎn)品;讓大學(xué)生參與旅游產(chǎn)品的設(shè)計(jì),，最終實(shí)現(xiàn)校、企,、學(xué)生等三方的共贏,。

(2)高校每年的校園活繁多，如校園之春系列活動(dòng)等,。將公共關(guān)系策略與旅游產(chǎn)品的開發(fā)結(jié)合起來(lái),，以不同形式支持高校活動(dòng)的開展,，比如冠名形式的贊助支持高校團(tuán)學(xué)會(huì),、社團(tuán)及俱樂(lè)部舉行比較大型的校內(nèi)外活動(dòng)。讓學(xué)生了解特色旅游產(chǎn)品,，達(dá)到宣傳的目的,，以此提高旅游產(chǎn)品的知名度。

(3)一個(gè)產(chǎn)品的開發(fā)與推廣需要大量的市場(chǎng)推廣員,，而高校恰好擁有大批人力資源,。將大學(xué)生渴望得到實(shí)際鍛煉的需要與旅游產(chǎn)品的推廣結(jié)合起來(lái)，利用他們幫助宣傳與推銷產(chǎn)品,，也讓他們?nèi)フ{(diào)查大學(xué)生旅游市場(chǎng)的一些基本情況,，如旅游顧慮等。從而實(shí)現(xiàn)開發(fā)者與消費(fèi)者之間互動(dòng),。

XX旅游市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告篇四

1,、調(diào)查目的。

通過(guò)調(diào)查海南省的旅游情況,，從而對(duì)海南省旅游市場(chǎng)方面分析提出更合理的建議,，我們進(jìn)行了這次調(diào)查。

2,、調(diào)查方式,。

調(diào)查問(wèn)卷。

3,、調(diào)查過(guò)程,。

設(shè)計(jì)調(diào)查問(wèn)卷，確定調(diào)查內(nèi)容,。

發(fā)放調(diào)查問(wèn)卷,。

回收調(diào)查問(wèn)卷，整理數(shù)據(jù),，分析,，總結(jié),。

二、調(diào)查內(nèi)容,。

這次調(diào)查問(wèn)卷共設(shè)計(jì)了12道問(wèn)題,，回收了120份問(wèn)卷，我對(duì)這120份問(wèn)卷進(jìn)行了總結(jié)并作出分析,。調(diào)查內(nèi)容和結(jié)果如下：

通過(guò)調(diào)查發(fā)現(xiàn)來(lái)海南旅游的男女比例基本平衡,，男性為百分之55，女性為百分之45,，他們的平均年齡基本是18-25歲,，在年齡調(diào)查，18歲一下的只占百分之5,，18-25歲占百分之65,，26-35歲占百分之21，35歲以上占百分之9,。由此發(fā)現(xiàn)來(lái)海南旅游的人多為新生代年輕人,，說(shuō)明海南現(xiàn)在的旅游業(yè)深受人們喜歡。

由圖表可以直觀的看出,，人們來(lái)海南旅游可以接受的消費(fèi)大多數(shù)為3000-5000,，人們預(yù)計(jì)花銷1500一下的只占百分之5，1500-3000的占百分之25,，3000-5000占百分之55，5000元以上的占百分之15,，通過(guò)這一項(xiàng)調(diào)查,，我們不難發(fā)現(xiàn)，在人們的心中海南是值得花大價(jià)錢來(lái)游玩的,，說(shuō)明了海南的旅游業(yè)在日日上升,，越來(lái)越受人們的歡迎。

根據(jù)調(diào)查顯示,，對(duì)于您是怎么知曉海南島這個(gè)問(wèn)題,，有百分之70的人回答都是親自來(lái)游玩體驗(yàn)過(guò)，有百分之8的人是看新聞媒體知曉海南島,，還有百分之22的人是朋友推薦的,，說(shuō)明海南現(xiàn)在的旅游業(yè)十分招人喜愛(ài)，基本上人們都會(huì)選擇來(lái)海南旅行,，海南現(xiàn)在是我國(guó)最受歡迎的旅游勝地之一,，通過(guò)百分之22朋友推薦的，說(shuō)明海南省旅游業(yè)已經(jīng)達(dá)到的令人滿意的地步,，人們會(huì)推薦的朋友說(shuō)沒(méi)都是親自來(lái)過(guò)并享受了好的服務(wù),。您來(lái)海南旅游的原因,，有百分之20的人是因?yàn)楹Ｄ蠉u現(xiàn)在的名聲大噪，慕名而來(lái),，有百分之15的人認(rèn)為海南旅游服務(wù)好,，有百分之45的人認(rèn)為海南旅游經(jīng)景點(diǎn)好，還有百分之20的人認(rèn)為來(lái)海南旅游價(jià)格公道便宜,，說(shuō)明人們來(lái)海南旅游還是看中海南的著名旅游景點(diǎn),。您對(duì)海南景色的評(píng)價(jià)，有百分之70的人十分滿意,，有百分之24的人覺(jué)得一般,，只有百分之6表示不滿意，海南島在這短短幾年之內(nèi)發(fā)展到如此地步,，真的是進(jìn)步飛躍,，說(shuō)明改善了很多地方，但是還有需要繼續(xù)完善的,。您來(lái)海南的次數(shù),，其中有百分之有百分之35的人是1-3次，百分之55的人來(lái)過(guò)3-5次,，有百分之10的人常來(lái)海南度假旅游,，海南四季如春，是度假優(yōu)先選擇的旅游勝地,。

通過(guò)調(diào)查,，人們更愿意選擇來(lái)海南的季節(jié)是冬季，海南氣候適宜,，四季如春,，冬天的時(shí)候人們更愿意來(lái)海南避寒，尤其是北方人,，很多北方人一到冬天,，都會(huì)選擇帶著家人來(lái)海南過(guò)年，來(lái)海南旅游您更愿意選擇到哪個(gè)城市,，要根據(jù)調(diào)查,，絕大多數(shù)人都選擇了三亞，現(xiàn)在三亞的發(fā)展不亞于任何一個(gè)一線城市,，尤其是三亞現(xiàn)在的旅游業(yè),，在全國(guó)排在前列，三亞業(yè)帶動(dòng)了整個(gè)海南的旅游業(yè),，來(lái)海南最令您滿意的是什么,，有百分之45的人認(rèn)為海南的空氣質(zhì)量好，海南整個(gè)小島宛如綠色的海洋，種植樹木多,，空氣質(zhì)量一直是全國(guó)首位,，所以人們來(lái)海南印象最深的還是海南的空氣好。有百分之30的人認(rèn)為海南的景點(diǎn)好,，確實(shí)最近幾年海南一直在發(fā)展旅游業(yè),，開發(fā)出很多旅游景點(diǎn)。

三,、結(jié)論通過(guò)這次對(duì)海南省旅游情況的問(wèn)卷調(diào)查,，我發(fā)現(xiàn)，多數(shù)的人還是喜歡來(lái)海南旅游的,。每個(gè)地方都有自己的特點(diǎn),，三亞市的自然風(fēng)景優(yōu)美，應(yīng)該大大發(fā)揮自己的特長(zhǎng),，并在發(fā)揮特長(zhǎng)的同時(shí)發(fā)展自然觀光旅游,，及本土人文歷史文化開發(fā)。這樣可以吸引更多的人前來(lái)三亞旅游,。海南島現(xiàn)在最重視旅游業(yè),，也是旅游業(yè)帶領(lǐng)了海南島的發(fā)展，現(xiàn)在海南成為了經(jīng)濟(jì)特區(qū),，領(lǐng)導(dǎo)應(yīng)該更加發(fā)展海南的旅游業(yè),，繼續(xù)完善很多不足之處。

XX旅游市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告篇五

廣東醫(yī)學(xué)院（東莞校區(qū)）,。

學(xué)院信息工程二,、調(diào)查概要……..2（三）調(diào)查方法9。

（一）結(jié)論…..9（二）建議…..11,。

目錄,。

五、附件.13,。

（二）附件二小組成員…..15一、前言,。

隨著社會(huì)的發(fā)展,，人民生活水平的提高。旅游作為一種精神需求和生活享受,，越來(lái)越得到人們的重視和喜愛(ài),。大學(xué)生，作為一個(gè)特殊的消費(fèi)群體,，隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展,，得到的零用錢越來(lái)越多，加上對(duì)出行旅游的喜愛(ài)，直接或間接地促進(jìn)了大學(xué)生或者說(shuō)校園旅游的日益活躍,。為了解大學(xué)生旅游的各項(xiàng)基本特征及狀況,，特此，我們作了一個(gè)有關(guān)大學(xué)生旅游的調(diào)查,。

二,、調(diào)查概要。

（一）調(diào)查目的我們著重對(duì)大學(xué)生旅游的消費(fèi)方式,、目的地,、旅游偏好、旅游內(nèi)容及產(chǎn)品等基本特征及狀況進(jìn)行研究,，了解大學(xué)生旅游消費(fèi)市場(chǎng)的概況,。

（二）調(diào)查對(duì)象。

由于地理環(huán)境的限制及人力,、資金等的限制,，本次調(diào)查的對(duì)象界定在廣東醫(yī)學(xué)院（東莞校區(qū)）和東莞理工學(xué)院的在讀本科大學(xué)生。

（三）調(diào)查方法,。

由于各種因素的限制,，并且考慮到數(shù)據(jù)的真實(shí)性和科學(xué)性，我們通過(guò)隨機(jī)抽樣的方式進(jìn)行調(diào)查,，以隨機(jī)發(fā)放調(diào)查問(wèn)卷的方法對(duì)本校和鄰近的東莞理工學(xué)院的學(xué)生進(jìn)行調(diào)查,。發(fā)放問(wèn)卷120份，有效回收高質(zhì)量填寫的問(wèn)卷100份,。

三,、調(diào)查結(jié)果及分析。

（一）你的性別是,。

a.男,。

b.女。

在我們這次隨機(jī)發(fā)放的問(wèn)卷收回的100份中統(tǒng)計(jì),，男性占47%,，女性占53%。男女比例相差不大,。

（二）你現(xiàn)在所讀的年級(jí)是,。

a.大一。

b.大二,。

c.大三,。

d.大四。

大四17%大一30%大三25%大二28%,。

對(duì)本次隨機(jī)抽樣調(diào)查回收的問(wèn)卷進(jìn)行統(tǒng)計(jì),，被調(diào)查的兩。

大一大二大三大四校學(xué)生中，大一占30%,，大二28%,，大三25%，大四17%,，樣本較為分散,。

（三）你一個(gè)月的生活費(fèi)是多少。

a.400元以下,。

b.400~800元,。

c.800~1000元。

d.1000元以上,。

我們調(diào)查后得知,，大部分的同學(xué)月生活費(fèi)用居于400—800元的水平，這一項(xiàng)的比例達(dá)到了72%,，遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于“400元”的10%,，“800—1000元”的12%，“1000元”以上的6%,，調(diào)查小組一致認(rèn)為這比較符合實(shí)際情況,，大部分同學(xué)的生活水平居于普通級(jí)的生活水平。

（四）如果你要出去旅游,，費(fèi)用的主要來(lái)源是,。

a.生活費(fèi)。

b.父母給予,。

c.兼職所得,。

d.其他。

旅游費(fèi)用來(lái)源于生活費(fèi)的占48%,，父母給予占16%,，兼職所得23%，其它13%,，我們不難看出,，大部分同學(xué)還是不愿直接問(wèn)父母要錢去旅游，而是從生活費(fèi)里省錢或者兼職掙錢去旅游,。

（五）你出游的頻率是,。

a.一個(gè)月一次。

b.一學(xué)期一次,。

c.一年一次。

d.更少或從不,。

6050403020100一個(gè)月一次一學(xué)期一次一年一次24,128更少或從不56,。

a.500元以下。

b.500~1000元。

c.1000~2000元,。

d.2000元以上,。

a.自助游。

b.半自助游,。

c.參加旅游團(tuán),。

d.班級(jí)旅游。

這也不難看出大部分大學(xué)生偏好于比較簡(jiǎn)單的自助游和班級(jí)旅游,，比例分別為41%,、33%。

（八）你更喜歡選擇什么時(shí)候出游,？

a.周末,。

b.節(jié)假日。

c.寒暑假,。

d.其他,。

我們調(diào)查得知，寒暑假,、節(jié)假日,、周末是大學(xué)生比較愛(ài)選擇的出游時(shí)間，比例分別是34%,、30%,、29%，而其他出游時(shí)間僅為7%,。

（九）你通常會(huì)選擇什么樣的出游交通工具,？

a.汽車。

b.火車,。

c.飛機(jī),。

d.輪船。

e.自行車,。

a.1~3天,。

b.4~8天。

c.9~15天,。

d.15天以上,。

調(diào)查得知，大學(xué)生出游時(shí)間一般不會(huì)太長(zhǎng),，1-3天,、4-8天分別占了41%，39%,。

（十一）你外出旅游最關(guān)心的問(wèn)題是,？

a.價(jià)格,。

b.食宿。

c.交通,。

d.購(gòu)物,。

e.瀏覽。

從圖表不難看出,，價(jià)格,、食宿、交通,、瀏覽都是大學(xué)生出游時(shí)比較關(guān)心的問(wèn)題,，而且關(guān)注度相差不大。

（十二）你旅游的目的是,？

a.觀光旅游,。

b.休閑度假。

c.探索地方人文,。

d.放松身心,。

e.其他。

比較多的大學(xué)生旅游為了“觀光旅游”和“放松身心”,，比例分別占到25%,、23%，這說(shuō)明很多大學(xué)生學(xué)習(xí)工作有一定的壓力,；“探索人文”占20%,，說(shuō)明有部分大學(xué)生想在實(shí)踐中尋求知識(shí)與文化的底蘊(yùn)。

（十三）目前影響你出游的最大因素是,？

a.資金,。

b.時(shí)間。

c.旅伴,。

d.興趣,。

e.其他。

“資金”和“時(shí)間”占25%,、21%,，目前來(lái)看這兩項(xiàng)是影響大學(xué)生出游的主要因素。因?yàn)榇髮W(xué)生沒(méi)有收入來(lái)源,，并且也有學(xué)習(xí)或者學(xué)生工作,，所以這兩項(xiàng)因素也順理成章了。

四,、結(jié)論及建議通過(guò)調(diào)查,，小組成員一致認(rèn)為，大學(xué)生旅游市場(chǎng)現(xiàn)在還未蓬勃發(fā)展,，正處于低谷到上升的發(fā)展階段?，F(xiàn)我們得出以下結(jié)論及建議,。

（一）結(jié)論：

在旅游意向上，調(diào)查結(jié)果顯示由于大學(xué)生受到來(lái)自學(xué)校,、家庭、社會(huì)的壓力,，故對(duì)旅游的喜愛(ài)不同,。但大部分人喜歡旅游是來(lái)欣賞景觀、增長(zhǎng)見(jiàn)識(shí),，同時(shí)金錢是影響著多數(shù)大學(xué)生出游的主要因素,。

調(diào)查結(jié)果表明，大學(xué)生喜愛(ài)自然風(fēng)景區(qū),、觀光旅游,、放松身心，大學(xué)生愿意與大自然親近,。在具體時(shí)間段上,，最多人選擇的時(shí)間段是國(guó)慶、五一長(zhǎng)假,、寒暑假,、周末，因?yàn)槠綍r(shí)上課,，可利用旅游的時(shí)間就只有這些,。

調(diào)查結(jié)果表明在選擇旅游消費(fèi)方式上，更多的大學(xué)生選擇自助游和班級(jí)旅游,；大部分大學(xué)生不愿意選擇跟旅游團(tuán),。大學(xué)生有較強(qiáng)的獨(dú)立自主意識(shí)，當(dāng)然這也可能與學(xué)生的個(gè)性有關(guān),。大學(xué)生選擇旅游地點(diǎn)的因素,，以及個(gè)人消費(fèi)水平的差異，旅途距離長(zhǎng)短,，個(gè)人愛(ài)好等等原因,，影響大學(xué)生選擇了不同的出行方式。

在以往外出旅游的花費(fèi)上,，游覽,、門票占其主要。大學(xué)生大都還沒(méi)有自己獨(dú)立的經(jīng)濟(jì)收入,，旅游的錢都是從自己的生活費(fèi)或是辛苦打工的所得中省出來(lái)的,，所以“窮大學(xué)生”基本都是選擇最便宜最劃算的旅游路線和方案，同時(shí)在旅游中的購(gòu)買力比較弱,?？梢?jiàn),，大學(xué)生旅游消費(fèi)的要求體現(xiàn)了節(jié)約原則，這可能表明現(xiàn)代的大學(xué)生保持著儉樸節(jié)約的優(yōu)良傳統(tǒng),，也有可能是大學(xué)生的旅游費(fèi)用大部分還是處于家庭資助,。總體來(lái)看,，大學(xué)生的旅游消費(fèi)水平中等偏下,，旅游范圍及方式也趨向保守。選擇徒步及旅行自行車出游的人數(shù)也占了一部分的比例,，顯然大學(xué)生旅游有這一方面的需要,，可以考慮開展徒步、自行車旅游的相關(guān)項(xiàng)目,，滿足市場(chǎng)需求,。

（二）建議。

1,、或許眾所周知,，旅游出行有諸多優(yōu)點(diǎn)，開拓視野,、強(qiáng)身健體,、放松心情、增進(jìn)友誼等等,，所以小組成員強(qiáng)烈建議,，條件允許的話，多選擇旅游,。

2,、提高傳統(tǒng)旅游的附加值無(wú)疑是一個(gè)促進(jìn)大學(xué)生旅游發(fā)展的有力武器。因?yàn)榇髮W(xué)生是一個(gè)低消費(fèi)群體,，提高附加值一定會(huì)吸引這個(gè)特殊人群,。提高旅游服務(wù)，切入新穎的娛樂(lè)模式,，給體驗(yàn)過(guò)的同學(xué)留下了良好的印象,，一定會(huì)在大學(xué)生群體中擴(kuò)大影響，吸引更多的人參與到其中來(lái),。

3,、針對(duì)大學(xué)生推出相應(yīng)的旅游產(chǎn)品，注重產(chǎn)品價(jià)格比產(chǎn)品提供商必須設(shè)定一個(gè)比較客觀理性的收費(fèi)標(biāo)準(zhǔn),杜絕定價(jià)過(guò)程中虛高虛低等商業(yè)欺詐行為,。市場(chǎng)需求的不同,決定了產(chǎn)品的價(jià)格高低,。不同銷售狀態(tài)下,同一產(chǎn)品可能產(chǎn)生一定的價(jià)格差。因此產(chǎn)品提供商,必須根據(jù)時(shí)節(jié)的不同,及時(shí)的調(diào)整價(jià)格,。這樣有利于盤活閑散資源,吸引更多的大學(xué)生客源,創(chuàng)造更多的利潤(rùn),。

4,、采取靈活多樣的產(chǎn)品宣傳推廣方式，校園廣播臺(tái),、電視臺(tái)對(duì)在校大學(xué)生的精神生活有著較為強(qiáng)大的影響作用,而且比一般的校外媒體具有更強(qiáng)的親和力,因此產(chǎn)品提供商通過(guò)給其提供贊助的方式,發(fā)揮這個(gè)平臺(tái)的作用,會(huì)起到較為良好的效果,。

親愛(ài)的同學(xué)朋友：

2.你現(xiàn)在所讀的年級(jí)是。

a.大一b.大二c.大三d.大四3.你一個(gè)月的生活費(fèi)是多少,。

4.如果你要出去旅游,，費(fèi)用的主要來(lái)源是。

a.生活費(fèi)b.父母給予c.兼職所得d.其他5.你出游的頻率是,。

a.一個(gè)月一次b.一學(xué)期一次c.一年一次d.更少或從不。

6.你可以接受的旅游費(fèi)用是,。

7.你通常采取的出游方式,？

a.自助游b.半自助游c.參加旅游團(tuán)d.班級(jí)旅游。

8.你更喜歡選擇什么時(shí)候出游,？

10.你出游一般多長(zhǎng)時(shí)間,？

a.價(jià)格b.食宿c.交通d.購(gòu)物e.瀏覽12.你旅游的目的是？

a.觀光旅游b.休閑度假c.探索地方人文d.放松身心e.其他,。

13.目前影響你出游的最大因素是,？

a.資金b.時(shí)間c.旅伴d.興趣e.其他附件二：小組成員許均優(yōu)（組長(zhǎng)）。

XX旅游市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告篇六

隨著中國(guó)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展以及高等教育改革的不斷深入,大學(xué)生旅游市場(chǎng)顯示出前所未有的重要性,。大學(xué)生旅游市場(chǎng)的開發(fā)是當(dāng)前的一個(gè)熱點(diǎn)問(wèn)題,其潛力巨大,，有待開發(fā)。

同時(shí),，國(guó)內(nèi)外旅行社,，競(jìng)爭(zhēng)很激烈。但是大學(xué)生旅游卻很少選擇旅行社這條途徑,，是大學(xué)生的原因還是旅行社的原因呢,？另一方面，旅行社對(duì)于大學(xué)生市場(chǎng)的潛力不是很明了,。鑒于這兩點(diǎn),，對(duì)大學(xué)生旅游市場(chǎng)狀況的調(diào)查就顯得很重要，也是必要的,。

二．調(diào)查目的,。

了解大學(xué)生旅游市場(chǎng)的大體情況以及大學(xué)生對(duì)旅游市場(chǎng)各方面的態(tài)度，為旅行社了解大學(xué)生旅游市場(chǎng)狀況提供最直接最有效的數(shù)據(jù),。同時(shí)通過(guò)對(duì)調(diào)查結(jié)果分析,，為大學(xué)生的旅游市場(chǎng)開發(fā)提供可行的建議。

三．調(diào)查內(nèi)容,。

調(diào)查大學(xué)生旅游出行的時(shí)間,、目的,、旅游方式、了解旅游的渠道,、出行的地點(diǎn)及經(jīng)典類型以及出行中遇到的困難,。

四．調(diào)查方法。

1,、本次調(diào)查為問(wèn)卷調(diào)查,。

2、問(wèn)卷調(diào)查方式：隨機(jī)調(diào)查,。

3,、調(diào)查地點(diǎn)：b座教學(xué)樓。

五．調(diào)查對(duì)象和樣本量定,。

隨機(jī)分配,。發(fā)放五十份進(jìn)行調(diào)查。

六．問(wèn)卷設(shè)計(jì),。

1,、問(wèn)卷由訪員根據(jù)要求以及自己的一些想法,按照科學(xué)原則設(shè)計(jì)符合標(biāo)準(zhǔn)的調(diào)查問(wèn)卷。

2,、本次調(diào)查問(wèn)卷題器(問(wèn)題設(shè)計(jì)與安排)從結(jié)構(gòu)上分為封閉式問(wèn)題和半開半閉式問(wèn)題,。

3、問(wèn)卷設(shè)計(jì)后對(duì)調(diào)查問(wèn)卷進(jìn)行問(wèn)卷效度(表面效度)評(píng)估,。

4,、問(wèn)卷設(shè)計(jì)出來(lái)后進(jìn)行試調(diào)查并據(jù)此進(jìn)行修改和定稿,。

七．調(diào)查執(zhí)行。

1,、訪問(wèn)員:調(diào)查需訪員1名,由經(jīng)過(guò)嚴(yán)格訓(xùn)練具有豐富經(jīng)驗(yàn),。

2,、質(zhì)量保證:調(diào)查過(guò)程中嚴(yán)格按照qcsi國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)對(duì)訪問(wèn)進(jìn)行全程質(zhì)量控制。

八．?dāng)?shù)據(jù)處理及撰寫調(diào)查報(bào)告。

資料審核,。

（1)審核方法:現(xiàn)場(chǎng)/事后審核/系統(tǒng)審核,。

（2)整理編碼過(guò)程:有效調(diào)查問(wèn)卷整理編碼過(guò)錄(包括有效問(wèn)卷錄編號(hào)等),。

XX旅游市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告篇七

一、調(diào)查基本情況,。

（一）調(diào)查目的:,。

隨著國(guó)民經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，大學(xué)生的消費(fèi)水平不斷提高,，旅游產(chǎn)品從經(jīng)理承受能力方面開始為大學(xué)生所接受。同時(shí)在校大學(xué)生閑暇時(shí)間充足，旅游意識(shí)和旅游動(dòng)機(jī)較強(qiáng),，使之成為了巨大的潛在的旅游市場(chǎng),，發(fā)展前景廣闊。但是由于收入有限,，大學(xué)生旅游市場(chǎng)低消費(fèi),、低利潤(rùn)也是不爭(zhēng)的事實(shí),。

為了更好了解大學(xué)生旅游市場(chǎng)的現(xiàn)狀和特點(diǎn),，采用了調(diào)查問(wèn)卷的方法,，以安徽師范大學(xué)花津校區(qū)在校大學(xué)生旅游的動(dòng)機(jī)，旅游消費(fèi),，目的等,，最后根據(jù)分析結(jié)果提出開發(fā)大學(xué)生旅游市場(chǎng)的建議和策略。

（二）調(diào)查的具體內(nèi)容,。

（三）調(diào)查地點(diǎn),、對(duì)象。

安徽師范大學(xué)花津校區(qū),、安徽師范大學(xué)花津校區(qū)在校大學(xué)生,。

（四）調(diào)查方法,。

調(diào)查問(wèn)卷,。

（五）調(diào)查步驟,。

列提綱,，列問(wèn)題，選問(wèn)題,，排版定稿,，宣傳發(fā)放,。

（六）調(diào)查人員的具體分工,。

第三小組:協(xié)助第一,、二兩個(gè)小組的工作并做調(diào)查匯報(bào)。

二,、調(diào)查材料分析,。

（一）調(diào)查對(duì)象。

本次調(diào)查中有266位大學(xué)生,，主要對(duì)象為大三學(xué)生,，不同年級(jí)比例不同。情況如下圖：

其中大三學(xué)生占總數(shù)的60.15％,，其他20.3％是大二學(xué)生，12.41％是大四學(xué)生,，7.14％是大一的學(xué)生,。

其次從專業(yè)類別來(lái)看，不同專業(yè)比例不同,。情況如下圖：

由圖可知,，文史類所占比例為60.53％，在本次調(diào)查中所占比例最大,，其他27.82％為理工類,，6.02％為體育類,，5.64％為藝術(shù)類。

在旅游意向上,，不同人有不同的意向,，由下圖可以清晰的看出有73.31％的人都喜歡旅游，25.19％的為一般喜歡,，1.5％為無(wú)所謂的態(tài)度,，不喜歡旅游的為0％。

根據(jù)調(diào)查結(jié)果顯示,，大多數(shù)的學(xué)生都是喜歡旅游的,，由于在校大學(xué)生的學(xué)習(xí)以及就業(yè)等方面的壓力，所以導(dǎo)致大學(xué)生選擇旅游的原因各有不同,，如下圖所示：

由上述圖表所示,，導(dǎo)致大學(xué)生選擇旅游的主要原因是緩解壓力，放松心情,，其所占比例為41.35％,，但也有一部分大學(xué)生是為了了解歷史風(fēng)土人情，文化藝術(shù),，其中所占的比例為33.46％,，也有18.05％的學(xué)生是為了娛樂(lè)消遣，其他方面原因占7.14％,。

大學(xué)生在旅游資源類型的選擇上多有不同,，具體的數(shù)據(jù)如下圖：

由上圖可知，其中自然山水占36.24％,，表示他們更愿意與大自然親近,。人文古跡占28.55％，民族風(fēng)情占20.76％,，飲食占了11％,，藝術(shù)文化占3.45％。調(diào)查結(jié)果顯示,，大多數(shù)學(xué)生比較傾向于自然山水風(fēng)光的美景,。

從以往的旅游方式去分類，主要選擇了下圖表中的幾種主要類型,，從上述圖表可知,，由于大學(xué)生比較喜歡自由不受約束，所以大多數(shù)選擇的是自助游,，其所占比例為77.44％,；跟旅行社去旅游的占總?cè)藬?shù)的6.39％，而跟學(xué)?；蛘甙嗉?jí)組織的占總?cè)藬?shù)的6.77％,，其他的出游方式占9.4％,。可見(jiàn)由本次調(diào)查結(jié)果顯示,，大學(xué)生是比較喜歡自助游的,。

在對(duì)于旅游時(shí)間段的安排上，具體數(shù)據(jù)如下表：

最多人選擇的時(shí)間段是普通節(jié)假日,，想去就去,，占了總?cè)藬?shù)的65.04％，說(shuō)明了大學(xué)生都喜歡把外出旅游的時(shí)間由自己自由安排,，不受約束,。在具體時(shí)間段上，最多人選擇的時(shí)間段是國(guó)慶,、五一長(zhǎng)假,，約占了總?cè)藬?shù)的20.96％，選擇寒暑假期以及雙休出游的人少,，分別約占總?cè)藬?shù)的7.78％和6.22％,。原因可能是一方面寒暑假的假期長(zhǎng)，大多數(shù)學(xué)生都喜歡留在家看電視看書而不外出旅游;而普通周末由于時(shí)間較短,，沒(méi)有充分時(shí)間做好旅游前的準(zhǔn)備工作和旅行后的休息調(diào)整,，不利于出游;另一方面，由于大學(xué)生的課業(yè)比較重,，一般會(huì)利用周末進(jìn)行復(fù)習(xí)或預(yù)習(xí)新知識(shí),，還有相當(dāng)部分大學(xué)生利用課余時(shí)間做兼職或參加各種活動(dòng);故國(guó)慶、五一長(zhǎng)假是大學(xué)生旅游的高峰,，大學(xué)生有更多的時(shí)間可以自由分配,，而且還可以趁黃金周的時(shí)間休息調(diào)整。

對(duì)于出游伴侶的選擇,，具體數(shù)據(jù)如下表：

調(diào)查結(jié)果顯示,，大學(xué)生出游時(shí)，出游方式選擇與同學(xué)結(jié)伴而游的(52%)占大多數(shù),，與男(女)友一起的約占24%,，數(shù)字表明大學(xué)生大多數(shù)喜歡跟同年齡段的人一起外出旅游，而與家人一起(6%)和目的地朋友出游(18%)也占一定比例,。在旅伴的選擇上,，部分人選擇跟男(女)友一起去旅游，這可能是大學(xué)生旅游的一大特點(diǎn),。大學(xué)生正處于感情萌發(fā)的時(shí)期，與情侶同游一方面可以體驗(yàn)生活,，增加旅游樂(lè)趣,，共同解決旅途中的困難,，另一方面又可以促進(jìn)雙方的了解，培養(yǎng)共同興趣,、增加雙方的感情,。相反，選擇與父母親人同游的人很少,，只占6%,，這也表明大學(xué)生自主獨(dú)立的意識(shí)在不斷增強(qiáng)。

對(duì)于旅游中的花費(fèi),，本次調(diào)查中主要有交通,、住宿、游覽,，飲食和購(gòu)物這五種,。調(diào)查結(jié)果顯示，其中住宿和交通是花費(fèi)較大的部分,，即住宿的花費(fèi)所占的比例較大為38.07％,，其次就是交通方面的花費(fèi)，其所占比例為32.46％,，其中飲食,，購(gòu)物以及游覽的花費(fèi)分別為18％，3.27％,，8.20％,。

而這些費(fèi)用的來(lái)源又有所不同，具體數(shù)據(jù)分析如下表:,。

從調(diào)查結(jié)果顯示,，大學(xué)生還是沒(méi)有經(jīng)濟(jì)來(lái)源，因此大多數(shù)人的旅游經(jīng)費(fèi)還是來(lái)源于父母,，小部分人是靠勤工儉學(xué)及獎(jiǎng)學(xué)金,。其中外出旅游經(jīng)費(fèi)最多的來(lái)源是父母所給的生活費(fèi)，所占比例為52.45％其他多為獎(jiǎng)學(xué)金及勤工儉學(xué)所得,，所占比例分別為12.55％,，36.21％，其他的占8.79％,。

（六）大學(xué)期間去過(guò)以及最想去的景點(diǎn),。

對(duì)于大學(xué)期間去過(guò)的旅游城市，大部分學(xué)生去的都是學(xué)校周邊地區(qū)的旅游城市,，根據(jù)調(diào)查結(jié)果顯示,，旅游城市最為普遍的是南京，黃山,，杭州,，上海,，蘇州，合肥,，紹興,。其次是一些離學(xué)校較遠(yuǎn)的城市，調(diào)查結(jié)果顯示,，有廈門,，北京，青島,，武漢,。

由此可見(jiàn)，大學(xué)生旅游目的地的選擇受金錢和距離的影響,，較多學(xué)生還是選擇離學(xué)校近的地方去旅游,。由前面的調(diào)查結(jié)果可以看出，大學(xué)生事比較喜歡旅游的,，由于眾多因素的影響,，對(duì)于大學(xué)期間想去的旅游城市有很多，但調(diào)查結(jié)果顯示大學(xué)生普遍想去的國(guó)內(nèi)城市主要有這幾個(gè)地方:云南麗江古城,、昆明,、大理，湖南鳳凰古鎮(zhèn),，三亞,，西藏；國(guó)外旅游城市主要有:韓國(guó)首爾,，法國(guó)巴黎,，英國(guó)倫敦。

三,、調(diào)查結(jié)果,。

（一）結(jié)論。

從上述調(diào)查結(jié)果表明,，在校大學(xué)生還是比較傾向于旅游的,，通過(guò)旅游可以舒緩壓力，放松心情,，同時(shí)還可以了解風(fēng)土人情,，民族文化，欣賞自然景觀,。所以大多數(shù)學(xué)生會(huì)和同齡人一起選擇去自然風(fēng)景區(qū),。大學(xué)生都沒(méi)有自己獨(dú)立的經(jīng)濟(jì)收入，所以旅游經(jīng)費(fèi)都是從父母所給的生活費(fèi)和勤工儉學(xué)中省出來(lái)的，因此大學(xué)生旅游主要受金錢的限制,，從而旅游景點(diǎn)基本都是選擇最便宜,、最劃算的，在旅游中對(duì)紀(jì)念品的購(gòu)買力也比較弱,。另外，從調(diào)查結(jié)果顯示,，大學(xué)生基本選擇自助游,，傳統(tǒng)的跟團(tuán)旅游衣食住行不用操心，但代價(jià)是失去了自由,，而自助游可以隨意的安排,，玩的更盡興。

（二）建議經(jīng)過(guò)調(diào)查顯示,，大學(xué)生旅游市場(chǎng)潛力巨大,，又具有自身的特征，所以旅游企業(yè)根據(jù)其特征結(jié)合現(xiàn)有的旅游基礎(chǔ)設(shè)施,，對(duì)大學(xué)生旅游市場(chǎng)進(jìn)行合理開發(fā),。把握好大學(xué)生這個(gè)群體，了解她們的旅游特性,，滿足她們對(duì)旅游的需求,，制定一些符合大學(xué)生的旅游路線和旅游策略。

四,、調(diào)查后記,。

通過(guò)此次調(diào)查，大學(xué)生比較傾向于旅游,，通過(guò)旅游不僅能夠緩解身心疲憊,，放松心情，更能讓大學(xué)生在學(xué)習(xí)之余多一個(gè)與自然接觸,，外界交流的機(jī)會(huì),。但是，受經(jīng)濟(jì)壓力,，時(shí)間精力等方面因素的限制大學(xué)生旅游正處于低谷的潛力階段,。大學(xué)生旅游還存在諸多的問(wèn)題，了解大學(xué)生的旅游特性,，從而制定一些符合大學(xué)生需要的旅游路線和策略,。

XX旅游市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告篇八

20xx年2月6日至2月15日。

劉圣祥,。

來(lái)九寨溝旅游的人,。

12年年初四川省災(zāi)后重振和危機(jī)應(yīng)對(duì)政策初見(jiàn)成效，解脫降落趨勢(shì)，今年“春節(jié)”逐漸有回?zé)嵴髡?。我組于12年2月5日至2月15日“春節(jié)”黃金周期間對(duì)游客在九寨溝的旅游情形進(jìn)行抽樣調(diào)查,，現(xiàn)將所調(diào)查的有關(guān)內(nèi)容綜合并剖析如下：

四川暗藏著一處桃源仙境――九寨溝。那里有重重的山巒和茂密的森林,，,；有彩色的湖泊和奔涌的飛瀑；還有各種鳥類和珍禽等,。九寨溝的獨(dú)特和它出色的神話故事如夢(mèng)如幻,，因此人們習(xí)慣的將它稱之為“神話世界”。在春節(jié)黃金周旅游安全上,，節(jié)前和節(jié)日期間,，xx市假日辦和相干部分，加大了對(duì)重要景區(qū)（點(diǎn)）的旅游安全的領(lǐng)導(dǎo)檢討,，從源頭上確保了節(jié)日期間的旅游市場(chǎng)安全有序,。春節(jié)期間，全市無(wú)重大旅游安全義務(wù)事故和旅游投訴,，實(shí)現(xiàn)了安全,、秩序、質(zhì)量,、效益“四同一”,。

5．12汶川大地震產(chǎn)生，九寨溝有震感,，但并沒(méi)有對(duì)景區(qū)的自然景觀和旅游服務(wù)設(shè)施造成損壞,。地震過(guò)后，九寨溝治理局馬上組織全局所有職工對(duì)景區(qū)各景點(diǎn),、步游棧道,、觀景臺(tái)、景區(qū)公路,、護(hù)欄進(jìn)行拉網(wǎng)式排查,，沒(méi)有發(fā)明破壞和安全隱患。九寨溝地域的賓館,、飯店,、公路、娛樂(lè),、購(gòu)物等旅游基本設(shè)施均完好無(wú)損,。統(tǒng)計(jì)剖析表明地震后愿意來(lái)九寨溝旅游的占86.65%，以為地震對(duì)九寨溝沒(méi)有任何影響色游客占59.12%,。從此可看出九寨溝已經(jīng)解脫降落趨勢(shì)客源開端升溫,。

“20xx中國(guó)生態(tài)旅游年九寨溝首游式”將于200,。

9年1月1日在九寨溝景區(qū)舉辦。今年的“生態(tài)之旅”包含：“相約世界最艷麗湖泊―五花?！毙履昶砀?、“新年賀禮―走進(jìn)躲寨”、“九寨畫院”成立等各項(xiàng)運(yùn)動(dòng),，,。這一運(yùn)動(dòng)增添了客源量，據(jù)工作職員先容：九寨溝景區(qū)從12年11月16日到年今年3月31日履行淡季票價(jià)80元,，觀光車票也降至80元,；同時(shí)還履行二次進(jìn)溝政策（即假如要二次進(jìn)溝，只需多買一次觀光車票外加20元工費(fèi)）,，二次進(jìn)溝總費(fèi)用為260元（不含保險(xiǎn)），比旺季節(jié)儉360元,，目前春節(jié)期間天天旅游人數(shù)已經(jīng)超過(guò)xx人,。

這次游客基礎(chǔ)情形的調(diào)查，共計(jì)發(fā)出調(diào)查表50份,，回收50份,，回收率100％。統(tǒng)計(jì)剖析表明,，在九寨溝旅游游客中按性別構(gòu)成分,，男性游客占47％，女性游客占53％,；按年紀(jì)構(gòu)成分,，80后和70后游客占92.4％，90后和60后游客占7.6％,；按職業(yè)分,，公司、事業(yè)單位職員占53.6％,；由上可見(jiàn),，九寨溝游客群中，以80后和70后游客為主,，公司及事業(yè)單位職員為主,。無(wú)須多加說(shuō)明，這樣的一個(gè)顧客群主體,，在假日休閑購(gòu)物餐飲上,，七天大假對(duì)購(gòu)物餐飲、花費(fèi)市場(chǎng)具有較好的拉動(dòng)作用,，全市重要貿(mào)易,、餐飲業(yè)企業(yè)銷售額較同期均有必定水平增加,。隨著九寨溝營(yíng)銷力度的加強(qiáng)，特殊是實(shí)行了有效的冬季營(yíng)銷,，加強(qiáng)了九寨溝冬季旅游對(duì)游客的吸引力,，當(dāng)天九寨溝招待的進(jìn)境游客同比增加達(dá)345%。游客多了自然收入額就上往了,。

人們旅游對(duì)其旅游地購(gòu)物動(dòng)機(jī)必定是請(qǐng)求商品檔次高,、購(gòu)物環(huán)境好、商品德量好和服務(wù)好,。在統(tǒng)計(jì)分析中表明占62.96%的游客以為旅游區(qū)購(gòu)物是個(gè)“被宰”的運(yùn)動(dòng),，商品價(jià)格往往比一般商場(chǎng)高出一倍到數(shù)倍以上，而且還可能充滿著假冒偽劣商品,，所以一些游客為了不在旅游區(qū)購(gòu)物而愿意多付30％以上的旅游團(tuán)費(fèi)加入所謂的“純玩團(tuán)”,，不過(guò)他們?cè)诰耪瘻下糜钨?gòu)物中，彼此對(duì)商品價(jià)格與質(zhì)量發(fā)表自己的看法,，仍然在縱情購(gòu)物,。

因此，今后的義務(wù)還須要在經(jīng)營(yíng)商品和服務(wù)上再下一番工夫,，以更好地逢迎不同的客群,，在鞏固和發(fā)展有必定檔次和個(gè)性的顧客的同時(shí)，爭(zhēng)奪精力文明和物資文明的雙豐產(chǎn),。