方案不僅僅是解決問題的一種手段，更是推動工作和發(fā)展的重要工具。了解問題的本質和背景是制定方案的首要任務,。只有深入了解問題的各個方面，我們才能制定出真正可行的方案,。方案的編寫沒有固定的模板，可以根據(jù)需要靈活調整和修改,。
汽車營銷策劃方案前言篇一
開展活動的目的是處理庫存產品是提高銷售還是宣傳推廣僅有明確了明的,，才能使活動有的放矢。
活動針對的是目標市場的每一個人還是某一特定群體活動控制在范圍多大內哪些人是促銷的主要目標哪些人是促銷的次要目標這些選擇的正確與否會直接影響到促銷的最終效果,。
主要是為促銷宣傳還是答謝消費者,。
這一部分主要闡述活動開展的具體方式,。有兩個問題要重點研究：確定人群和確定刺激程度。
促銷活動的時間和地點選擇得當會事半功倍,，選擇不當則會費力不討好,。在時間上盡量讓消費者有空閑參與，在地點上也要讓消費者方便,，并且要事前與城管,、工商等部門溝通好。不僅僅發(fā)動促銷戰(zhàn)役的時機和地點很重要,，持續(xù)多長時間效果會最好也要深入分析,。持續(xù)時間過短會導致在這一時間內無法實現(xiàn)重復購買，很多應獲得的利益不能實現(xiàn);持續(xù)時間過長,，又會引起費用過高并且市場形不成熱度,，并降低顧客心目中的身價。
一個成功的促銷活動,，需要全方位的廣告配合,。選擇什么樣的廣告創(chuàng)意及表現(xiàn)手法選擇什么樣的媒介炒作這些都意味著不一樣的受眾抵達率和費用投入,。
前期準備分三塊,，人員安排，物質準備,，試驗方案,。
中期操作主要是活動紀律和現(xiàn)場控制。紀律是戰(zhàn)斗力的保證,，是方案得到完美執(zhí)行的先決條件,，在方案中對應對參與活動人員各方面紀律作出細致的規(guī)定。
后期延續(xù)主要是媒體宣傳的問題,，對這次活動將采取何種方式在哪些媒體進行后續(xù)宣傳腦白金在這方面是高手,，即使一個不怎樣樣成功的促銷活動也會在媒體上炒得盛況空前。
沒有利益就沒有存在的意義,。對促銷活動的費用投入和產出應作出預算,。當年愛多vcd的“陽光行動b計劃”以失敗告終的原因就在于沒有在費用方面進行預算，直到活動開展后,，才發(fā)現(xiàn)這個計劃公司根本沒有財力支撐,。一個好的促銷活動，僅靠一個好的點子是不夠的,。
每次活動都有可能出現(xiàn)一些意外,。比如政府部門的干預、消費者的投訴,、甚至天氣突變導致戶外的促銷活動無法繼續(xù)進行等等,。必須對各個可能出現(xiàn)的意外事件作必要的人力,、物、力,、財力方面的準備,。
十二、效果預估：
預測這次活動會到達什么樣的效果,，以利于活動結束后與實際情景進行比較,，從刺激程度、促銷時機,、促銷媒介等各方面總結成功點和失敗點,。
以上十二個部分是促銷活動方案的一個框架，在實際操作中,，應大膽想象,，細心求證，進行分析比較和優(yōu)化組合,，以實現(xiàn)最佳效益,。有了一份有說服力和操作性強的的活動方案，才能讓公司支持你的方案,，也才能確保方案得到完美的執(zhí)行,，使促銷活動起到四兩撥千金的效果。
汽車營銷策劃方案前言篇二
博覽中心的電動車展會規(guī)模大,，參會經銷商人數(shù)多,，這是向廣大經銷商展示自我品牌強勁優(yōu)勢，經過招商實現(xiàn)布局范圍市場的重要機會,。但同時現(xiàn)場各電動產品廠家必將投入很多人財物進行宣傳,，將面臨更激烈的競爭。
堅持差異化營銷（堅持與整體傳播形象相承,，以奇特,、驚險、刺激為活動資料主題,，不斷吸引客戶眼球,，使從眾多品牌中脫穎而出，從而實現(xiàn)差異化宣傳,。）,。
強化內在優(yōu)勢，以質取勝（的優(yōu)勢是質量好,，動力強,。本次展會上實施生動化的、體驗化的展示,，讓經銷商深刻的體會,、了解質量,，加深印象。）,。
與民互動,，構成良好口碑（展會中穿插互動環(huán)節(jié)，讓經銷商和消費者參與,，構成良好口碑,，從而無形中成為品牌宣傳的一股強勁動力）。
（暨產品春季大型展銷會）,。
經過一系列的電動產品一系列的產品形象展示,、產品賣點的部分釋放等活動宣傳，到達吸引廣大電動車經銷商和消費者的注目率,，從而拉開電動產品的后期入夏市場宣傳攻勢,，增強潛在經銷商對產品的信心和購買欲望，促使其在展銷會后成為產品的現(xiàn)實忠誠客戶,。
市區(qū)和各地市經銷商,、鄉(xiāng)鎮(zhèn)網點。
歌舞,、魔術表演+品牌現(xiàn)場模擬展示+有獎問答,、禮品贈送+雜技、跑酷表演+現(xiàn)場互動節(jié)目（騎技比賽,、試乘試駕）,。
展位設計包裝：
包裝原則：實行差異化包裝策略,，主要體此刻現(xiàn)場進行大批量的宣傳資料散發(fā),，并側重于精致新穎的展位布置，高素質的人員接待,，以及公司實力和輝煌成就的宏觀展示?，F(xiàn)場注意控制不要有噪音，但可播放些舒緩的音樂,。具體分析如下：
2,、背景墻――企業(yè)與產品的全稱、標識,、平安送暖幸福人家,。
3、現(xiàn)場小型噴繪展板設計――產品形象展示與主題性展示相結[企業(yè)文化,、產品定位],。
4、企業(yè)及產品形象宣傳資料（單頁設回執(zhí)聯(lián)）,、禮品（宣傳冊,、廣告筆,、手提袋等）。
5,、具備企業(yè)與產品特色的咨詢登記臺1個,。
6、易拉寶布置（2個）,。
7,、玻璃地臺4個、車模4人（用于產品展示用）,。
8,、視聽設備：收集整理電動產品產品的有關素材（宣傳片影音）到現(xiàn)場播放。（注：展會布置突出現(xiàn)場主題,，選用少量且較大的圖片,，創(chuàng)造出強烈的視覺效果；背景使用大膽且搶眼的顏色,，鋪紅色地毯,，從遠距離即可突現(xiàn)出來，避免易融入背景的中性色彩,；）,。
活動現(xiàn)場造勢；
1,、創(chuàng)意人海秀：
研究到本次展銷會參會廠家多,，競爭大，所以必須實施品牌差異化宣傳,，經過人海戰(zhàn)術,，使展會現(xiàn)場到處都充滿著“電動產品”的宣傳，讓所有人意到,。人海戰(zhàn)術裝扮必須奇特,、能夠吸引人的眼球。
方法：在現(xiàn)場組織人舉牌游行,，發(fā)放宣傳資料,，經過壯觀的人海秀構成無處不在的流動廣告，宣傳,。
人員：25個學生,，分成5組，每組5人,。
道具：衣服：衣服和造型打扮要獨特,，吸引客戶眼球。
帽子：經過奇特的帽子吸引客戶眼球,。
舉牌：用于游行時舉牌,。
擴音器：用于游行過程中喊口號,。
2、聲色并茂,，先聲奪人,；
在展會現(xiàn)場經過強大的聲音（宣傳片）、圖文等形式吸引人群注意,，攔截走過展會的流動人群,，吸引其參觀展會活動。
3,、香車美女,，撩人眼球；
經過不一樣裝扮（學生裝,、職業(yè)裝,、休閑裝、農民裝,、工人裝等）的美女車模來吸引人氣,，展現(xiàn)各個年齡段和身份地位人的不通風采，從而實現(xiàn)人體美與電動車的完美結合,，讓更多客戶參觀,。
活動現(xiàn)場實施；（開幕式結束后進行）上午,；
8：00音響到場,，工作人員布置舞臺，搭建噴繪,，設立咨詢臺并準備宣傳資料,；
9：00音樂暖場，主持,，演員做好演出準備,；
9：30主持人宣布展會正式開始，介紹本次活動的產品廠家,、經營品牌等；
9：05—9：10廠家代表上臺致辭發(fā)言,；
9：15—9：45電動車品牌現(xiàn)場模擬展示,；（由廠家技術人員操作講解，主持人現(xiàn)場配合說辭）,。
整體品質展示,；
在現(xiàn)場設立專門區(qū)域，用淋浴的方式將水噴灑到轉動的電動產品上（或者某個部件上）,，展現(xiàn)電動產品良好的電機性能,。
零部件比較,；
將車的核心部件進行解剖式的比較。讓客戶最直觀了解內部的構造的不一樣,，用料的不一樣等等,，并配上說明，經過比較增加客戶對鉆豹品質的了解和信任,。注：展示方法：
來自 sevw.cn
電動機：將電動車和其他電動車從橫切面解剖開,，放成一排。讓客戶觀看,，并派專人從電機材質,、大小、噪音,、防水電纜線等方面進行一一比較說明,，展示電動機良好品質。也可把電機放在水里轉動,。
剎車器：將的剎車器和其他電動車放在一齊,，讓客戶觀看剎盤，剎車卡鉗等,。
減震系統(tǒng)：將的減震器和其他電動車的減震器放在一齊,，從減震器的大小粗細、材質,、是否是雙簧等方面進行比較。
車架：將電動產品和其他電動車從橫切面解剖開,，讓客戶看車架的材質（是否生銹）,、大小、設計（是否無縫設計）等,。并將車架鋼管切開放在一齊,，讓客戶觀看車架鋼管的厚度。
9：45—9：50魔術表演上（維持現(xiàn)場氣氛,，避免展示時間久造成人群感官視覺疲勞）9：50—9：55有獎問答（主持人現(xiàn)場提問,，以有獎問答等方式表現(xiàn)電動車的獨特賣點）。
9：55—10：00雜技表演上（表演以電動車品牌特性為焦點展開）,。
電動車騎速比賽,，（1車1人）在規(guī)定時間內快者勝出；
電動車載重比賽,，（1車及4人）,，在規(guī)定時間內快者勝出；
10：10—10：15有獎問答（主持人以有獎問答等方式表現(xiàn)電動車的獨特賣點）；
10：15—10：20跑酷表演（表演以電動車品牌特性為焦點展開）,；
10：20—10：25魔術表演下,；
10：25—10：35現(xiàn)場互動節(jié)目下（騎技比賽）；
10：35—10：40雜技表演下,；
10：45—10：50跑酷表演下,；
10：50—10：55收場舞表演；
10：55—11：00主持人邀請客戶對電動產品性能做出真實評價,，并送禮品一份,。
午時；
2：30—2：35主持人宣布展會正式開始,，介紹本次活動的產品廠家,、經營品牌等；
2：35—2：40開場舞表演（略）,。
2：45—2：50跑酷表演（略）,。
2：50—2：55雜技表演（略）。
2：55—3：00有獎問答（略）,。
汽車營銷策劃方案前言篇三
豐田公司是目前世界最大的汽車工業(yè)公司,，日本最大的汽車公司，于1937年成立于日本愛知縣豐田市,，20xx年日本豐田汽車公司一度取代美國通用汽車公司成為世界最大的汽車制造商,，豐田汽車公司的新事業(yè)立足于汽車開發(fā)、生產,、銷售,、服務等各個階段所積累的技術與經驗?！皬钠嚦霭l(fā)”在這個堅強的理念指引下,，豐田提出“確立繼汽車之后、面向21世紀的新興產業(yè)的目標”并正在為創(chuàng)造更豐富多彩的未來,，積極開拓新的業(yè)務領域和系統(tǒng)產品,。豐田公司的經營理念是：開放公平、努力成為有信于社會的汽車企業(yè),，提供安全,、環(huán)保的產品，創(chuàng)造更加富裕的社會,，發(fā)揮個人創(chuàng)造力和強有力的團隊精神的企業(yè)作風,，以開放型的業(yè)務關系為基礎實現(xiàn)穩(wěn)定成長和共同繁榮。
豐田汽車作為國際著名的汽車品牌,，在全球汽車市場占有的重要的市場份額，然而20xx年豐田汽車公司汽車“召回門”事件的發(fā)生使豐田品牌汽車市場的發(fā)展前景面臨巨大的現(xiàn)實挑戰(zhàn),，本豐田品牌汽車策劃方案將立足于全球汽車市場這一大的市場背景和豐田汽車公司汽車“召回門”事件的現(xiàn)實背景下對豐田汽車的品牌市場營銷模式進行探索和策劃,，重新樹立豐田汽車品牌的社會影響力和形象,。
（一）、調查問卷概況,。
為了充分了解豐田汽車“召回門”事件對豐田汽車品牌的社會認知度影響和了解廣大青年汽車消費者的汽車消費習慣,，我們小組以羅定職業(yè)技術學院全體師生為主要調查對象，采用隨機發(fā)放問卷調查的方式,，隨機發(fā)放調查問卷60份,，有效回收調查問卷60份，回收率達100％.經過對調查數(shù)據(jù)的分析整理我們得出如下重要結論（1）豐田汽車在中國汽車消費市場前景廣闊,，消費群體結構呈現(xiàn)年輕化趨勢,；（2)汽車售后服務的質量水平已經成為影響人們購車的關鍵因素，建立完善的汽車售后服務體系已經成為豐田汽車提升競爭力的關鍵一環(huán),。（3)豐田汽車“召回門”事件的社會影響較大,，重新塑造豐田汽車的社會品牌形象已經成為豐田汽車公司擴大市場份額的重要手段。
2.1宏觀環(huán)境分析,。
(1)20xx年是中國十二五規(guī)劃的關鍵之年,，同時也是包括豐田在內的世界各主要汽車生產制造商擴大在華汽車市場份額的機遇一年，隨著國家宏觀經濟政策的總基調和支持汽車產業(yè)發(fā)展的政策總基調的不變,，與此同時汽車三包政策,、新能源汽車發(fā)展新政策等一系列汽車新政的推出必將給中國汽車市場發(fā)展帶來新的發(fā)展條件，豐田汽車公司應充分把握這新的歷史發(fā)展機遇,，實現(xiàn)豐田汽車公司在中國市場的快速發(fā)展,。
（2）市場消費潛力：從市場消費潛力層面看，維持我國汽車消費快速發(fā)展的基本因素沒有改變,，人們生活水平的提高使得中國汽車消費市場的增幅在空間上將呈現(xiàn)二,、三線城市乃至四、五線城市的增幅超過一線城市的汽車消費增幅,，汽車消費市場潛力廣闊,。
（3）人口環(huán)境：中國作為世界性人口大國，同時隨著中國人們生活水平的不斷提高人們對家庭轎車的需求量巨大,，另外豐田汽車進入中國汽車市場的時間比較晚,，因此汽車市場前景廣闊。
（4）國際環(huán)境：20xx年國際金融危機使全球汽車市場萎縮,，世界各主要汽車制造商紛紛擴大在中國汽車市場的份額,，豐田汽車公司應把握難得的機遇，加快自身發(fā)展,。
豐田汽車市場在各個領域都有自己的市場份額,，對于現(xiàn)在不同的人的不同消費能力，豐田汽車都可滿足低、中,、高市場的不同選擇,。
4.1品牌優(yōu)勢。
豐田汽車的優(yōu)勢很多,，因為日系車是公認的人性化,，日系車在人性化、舒適性,、安全性等方面都做得十分出色,，特別是外觀的設計，非常符合國人的審美觀念,，深得消費者的認可,。
4.2品牌劣勢。
豐田汽車一直在國人心中都有較好的形象,，從卡羅拉,、佳美等車型90年代進入中國市場時就受到消費者的喜愛和一致好評。但最近這幾年隨著日本車質量的下降,，最加上德系四劍客奧迪,、大眾、奔馳,、寶馬搶占中國市場份額,，國產汽車的崛起使得豐田汽車中國市場的整體市場份額下降。
4.3品牌機會,。
豐田汽車品牌雖然比不上奔馳,、寶馬，但它以其出色的性能,、人性化,、價格優(yōu)勢在競爭激烈的中國汽車市場占有一席之地。
4.4品牌威脅,。
人們想起豐田這一日系汽車品牌就會聯(lián)想到日系車的質量相對于德系車有所劣勢,，影響到汽車消費者的消費行為。同時隨著德系車在中國汽車市場的份額也增加豐田汽車的競爭壓力,。
5.1采用雙vvt-發(fā)動機,。
采用雙vvt-i發(fā)動機，可以根據(jù)汽車發(fā)動機轉速等汽車行駛狀況信號,，通過計算機對汽車燃油噴射量和噴射時間的準確控制,，以實現(xiàn)汽車大扭矩輸出和低燃油排放。
5.2采用goa車身,。
駕乘人員的安全保護,，實現(xiàn)汽車高水準的安全性能,。
廣州本田以“超期望值服務”為市場營銷理念，以“4s"營銷模式為基礎,，以“4p服務策略”為主要內容,，這是它在中高檔汽車取得競爭優(yōu)勢的關鍵,；但隨著廣州本田產能的擴大和汽車市場競爭的加劇,，廣州本田公司及時調整汽車營銷策略，采取差異化的營銷策略,，加強營銷成本控制,，加速營銷創(chuàng)新，更加注重汽車后市場的開發(fā)與管理,。
廣州本田的營銷模式可以按“三個要素”進行概述,。營銷理念：廣州本田主要營銷理念是以用戶滿意為中心，好的產品加上好的服務實現(xiàn)客戶滿意,；營銷組織：廣州本田選擇專營店模式,，這是一種以“四位一體”為核心的汽車特許經營模式；營銷策略：4p策略+服務策略,。
廣汽豐田凱美瑞是豐田汽車公司為進一步應對以本田雅閣為代表的全球各主要汽車制造商在中高級轎車市場的強勢競爭,，擴大在中高級轎車市場份額而推出的一款中高級轎車。豐田凱美瑞自20xx年推出以來一直成為中高級轎車市場的佼佼者,，成為全球中高級轎車市場的熱銷車型,，市場前景廣闊。
（一）,、豐田凱美瑞市場前景分析,。
經濟因素:20xx年是中國十二五規(guī)劃的關鍵之年，也是全球經濟復蘇的機遇之年,，隨著汽車新政的推出必將帶來中國中高級轎車市場新一輪的發(fā)展機遇,，廣汽豐田凱美瑞作為中高級轎車市場中的佼佼者應把握難得的市場機遇努力實現(xiàn)自身發(fā)展,。
技術因素：作為豐田汽車公司旗下中高級轎車的品牌車型,，豐田凱美瑞是豐田汽車技術的結晶品牌，憑借其獨特的豐田品牌血統(tǒng)和全面領先的技術優(yōu)勢必將成為中高級轎車市場中的佼佼者,。
（二）,、凱美瑞汽車swot分析,。
廣汽豐田凱美瑞自20xx年上市以來一直成為豐田汽車中高級轎車市場的熱銷車型。其憑著穩(wěn)重大氣的外觀,、寬敞的車內空間,、做工精致的內飾、豐富的汽車配置和乘坐的舒適性、運行的平穩(wěn)性等諸多亮點成為同級轎車市場競爭的佼佼者,。
2.1.優(yōu)勢分析。
2.1.1.技術優(yōu)勢,。
豐田凱美瑞作為中高級轎車市場的佼佼者，憑借其技術優(yōu)勢搶占市場,，豐田凱美瑞采用雙vvt—i發(fā)動機在提供強勁動力的同時兼顧燃油經濟性,，充分實現(xiàn)高動力輸出、低燃油排放的雙重目標,。
2.1.2成本優(yōu)勢,。
豐田凱美瑞作為豐田汽車旗下的品牌,，其生產研發(fā)的平臺建立在豐田汽車公司的精益化生產方式的基礎之上，充分做到了產品開發(fā)成本的最小化和產品利益的最大化,。
2.1.3服務網絡優(yōu)勢,。
2.2.劣勢分析。
豐田凱美瑞汽車在具有技術,、成本,、服務等多重競爭優(yōu)勢的同時當然在外觀、乘坐空間等方面有待完善,，這也使豐田凱美瑞汽車在競爭中處于不利地位,。
2.3.機遇分析。
豐田凱美瑞作為中高級轎車的杰出代表,，在激烈的中高級轎車市場的競爭中具有產品成長空間大,、汽車節(jié)能技術成熟、中高端汽車市場經驗豐富,、品牌客戶忠誠度高等難得發(fā)展機遇和自身優(yōu)勢,，應把握機遇，促進發(fā)展,。
2.4.挑戰(zhàn)分析,。
豐田汽車公司進入中國中高端汽車市場的時間較晚，以東風日產天籟,、廣州本田雅閣為主要競爭對手的強勢進駐使得豐田凱美瑞汽車在中高端汽車市場的地位受到一定的挑戰(zhàn),。
(三）、一汽豐田凱美瑞的產品市場定位,。
一汽豐田凱美瑞20xx年6月上市至今,，取得了輝煌的成績，如今凱美瑞已經成為豐田中國中級轎車市場的熱銷車型,。凱美瑞的成功不僅僅依靠產品,、價格的優(yōu)勢而是建立在豐田在國內戰(zhàn)略整體成功的基礎之上，建立在凱美瑞準確的產品市場定位,。
3.1.以共性帶動個性的產品定位,。
以“創(chuàng)造中高級轎車全新標準”為理念開發(fā)的凱美瑞擁有高貴、優(yōu)雅和動感的外形,、舒適的內部空間,。
汽車營銷策劃方案前言篇四
1、活動主題：
感恩母親,，我“帝豪”禮,。
2、活動目的：
2.1通過母親節(jié)表達對母親的愛，引起大家的共鳴,，懂得感恩母親(公益);,。
2.2提高客戶服務水平，提升品牌美譽度;,。
2.3開發(fā)新客戶,，增加銷量，
3,、活動時間：
母親節(jié)前后三天,。
4、活動地點：
展廳戶外,。
5,、活動項目：
5.1前100名進店客戶，凡是帶著老母親或者身為母親的女性,，均可獲得康乃馨一份和母親節(jié)祝?？ㄒ粡?可以寫上對目前的祝福)。
5.2凡是進店的新老客戶,，都可以在簽字墻上寫上對母親的祝福,，并且拍照留念，凡是簽字拍照留念著贈送“世通移車便民條”和“世通t恤衫一件”,。
5.3活動當天訂車和提交定金的客戶,，均可獲得現(xiàn)場抽獎“現(xiàn)金大禮”等你拿，抽多少送多少,，最高金額5000元,。
5.4活動當天為女性或者為母親買(訂)車的客戶，均可獲得“母親健康體檢一份”,。
5.5針對新老客戶成立“車友會”發(fā)放標識牌和編號，定期開展活動,，贈送小禮品和工時卡,，互動交流，拉動人氣,，對提高帝豪的品牌美譽度有很大幫助,。
5.6搭建舞臺，現(xiàn)場進行“我為母親做一件事”主要方法有現(xiàn)場洗腳并捶背活動,，并講述一件母親對我記憶深刻的一件感人事,，現(xiàn)場打分，第一名獎勵汽車一輛(自由艦2年使用權),，第二名獎勵價值10000元的云南旅游一次,，第三名價值2000元的購物卡。
5.7安全視頻展示，曾經出現(xiàn)過事故的客戶進行現(xiàn)場講述或者dv視頻,，對提供信息的客戶贈送工時卡(金額待定),，播放安全駕駛視頻，進行安全教育,。
6,、活動流程：
6.1準備工作：提前3天進行戶外公交站牌廣告、廣播臺,、電視媒體,、宣傳單頁、網絡(微信,、微博,、網站、貼圖廣告)和短信群發(fā)(新老客戶)進行3d立體式宣傳,，確保信息能給快速,、準確、有效的傳達到位,。
6.2現(xiàn)場布置：
戶外：中央大舞臺(放置獎品),，空飄，刀旗,，簽字墻,，led顯示屏。
戶內：展廳內pop,，吊旗,，氣球，大屏幕電視或者投影,。
6.3現(xiàn)場執(zhí)行：
活動開始當天對活動現(xiàn)場四周用圍欄圍起來,，對每個前來的客戶要登記信息，并且詢問得知渠道,，然后由導購員引導至簽字墻處,，簽字拍照留念，女性客戶可免費贈送康乃馨和祝?？?，男性客戶贈送祝福卡,，對有駕照人員進行贈送“世通移車便民條”和“世通廣告t恤”并可以進入下一輪活動“我為母親做一件事”,，無駕照人員可以贈送“世通廣告t恤”作為觀眾觀看其他活動。
7,、活動結束：
各部門人員收集信息匯總至是市場部,，并進行分析，篩選潛在客戶和本次活動的效果。
廣播稿：
買車就是買帝豪,，咱老百姓自己的汽車品牌,，5萬元起，總有一款適合你,，進店就送禮,，試乘試駕前100名，可以獲得100元來回路費,，帝豪自主品牌銷量冠軍,。
母親節(jié)來了，上班族們!你們你還在為給母親送什么禮物而發(fā)愁嗎_你知道送禮物能讓母親開心么_答：男朋友或者女朋友_帝豪開回家,，男神,、女神不用愁。
他是自主品牌的典范,，他獲得歐洲碰撞五星安全標準,，他是平民的價格，他是咱老百姓買得起的車,，這就是帝豪,，安全保障，家人平安,。
汽車營銷策劃方案前言篇五
摘 要：在中國奇瑞汽車可以說是家喻戶曉,。奇瑞汽車股份有限公司誕生于1997年，是一家國有股份制企業(yè),，并于20xx年成功上市,，20xx年奇瑞汽車年銷量超過5萬輛，已經成為中國汽車業(yè)的領軍品牌,；20xx年,，奇瑞qq年銷量突破10萬大關，在經濟型轎車銷量排名中位居第一,。奇瑞之所以能夠成功并不斷發(fā)展壯大,，與其精準的營銷策劃方案有著密不可分的關系。而奇瑞汽車不斷創(chuàng)新的營銷手段也是適應當下迅猛發(fā)展的數(shù)字時代潮流的,。奇瑞的成功不可簡單復制，但卻可以總結出“與時俱進,、不斷創(chuàng)新”的大致原則,，供參考借鑒。
關鍵詞：奇瑞汽車,；營銷,；策劃；方案
在中國奇瑞汽車可以說是家喻戶曉。奇瑞汽車股份有限公司誕生于1997年,，是一家國有股份制企業(yè),，并于20xx年成功上市，20xx年奇瑞汽車年銷量超過5萬輛,，已經成為中國汽車業(yè)的領軍品牌,；20xx年，奇瑞qq年銷量突破10萬大關,，在經濟型轎車銷量排名中位居第一,。奇瑞之所以能夠成功并不斷發(fā)展壯大，與其精準的營銷策劃方案有著密不可分的關系,。
每一品牌的汽車在面試之前都要進行市場定位分析,。而奇瑞在市場定位分析方面做了大量工作。為收入較高的商業(yè)精英與高級白領們設計了高檔車,；為都市白領們設計了節(jié)能環(huán)保的中低檔轎車,；為年輕好動、追求新鮮,、即又積蓄不高的年輕人設計了價格低廉,，青春時尚，有著靚麗奪目外形的中低檔汽車,。
而奇瑞汽車在分析了中國汽車市場現(xiàn)狀的情況下,，確定了先發(fā)展中低檔汽車的營銷戰(zhàn)略。因為,，中高檔汽車的國際化大品牌較多且實力強大,，與之抗衡需要做長期戰(zhàn)略規(guī)劃。而低端轎車消費群體在迅速膨脹,，并渴望釋放,。因此，公司經過市場調研設計了驚艷造形的奇瑞qq,，而qq車型的推出震撼了整體國內汽車銷售市場,，一時間成了年輕人喜愛的產品，從而奠定了其在低端轎車市場的霸主地位,。
（1）震撼價格
20xx年,，在汽車業(yè)低迷的市場環(huán)境下，奇瑞汽車首先做出反映大舉下調價格,，將奇瑞qq的價格一舉降到29800元,，頓時揭起了奇瑞qq的搶購熱潮，也將經濟車型的價格有了全新定位,。
奇瑞的價格震撼不僅僅表現(xiàn)在超低層面,，還有其精心策劃的營銷價格的魅力,。奇瑞在市場大幅降價而其銷售量穩(wěn)定的情況下推出“新價格識別系統(tǒng)”――東方之子99999元，qq33333元,，風云55555元,，瑞虎11111元，這種創(chuàng)新性的定價方式,，使奇瑞的品牌效應得到了最大程度的深化,，各款產品在各自領域的價格標桿意義也更加突出。
（2）促銷策略
通過運用某些手段,，使銷費者對產品感興趣,，產生購買預望，并最終購買這便是銷策略中,。奇瑞汽車的成功與其采用的促銷策略有著重要的關系,。如奇瑞汽車十分注重賽事的宣傳，利用人們對賽事的關注進行有效宣傳促銷,，同時奇瑞還灌名自己的汽車拉力賽,，使得全社會對這一品牌給予關注。
（3）企業(yè)形象塑造
另外,，奇瑞汽車十分注重品牌形象的建設,，將奇瑞汽車打造為親民價格、節(jié)能環(huán)保,、民族自強的良好代表,，從而促進品牌的不斷發(fā)展。
（1）4s店銷售
通過奇瑞汽車4s店進行品牌車輛的銷售,，這是當前各品牌汽車銷售的最常用方法之一,。而奇瑞汽車十分注重4s店營銷的品質,，重點抓服務質量。將服務態(tài)度與銷售能力并重，十分注重店員的素質培養(yǎng),，讓顧客在汽車咨詢與購買時有著良好的購物體驗,，真誠的體現(xiàn)出其“親民”形象,。
（2）直營店直銷
奇瑞汽車直營店在全國范圍內數(shù)量眾多,，它是直接由總公司投資建設的汽車直銷中心，其特點是省去了中間銷售環(huán)節(jié),，使得在價格上更占優(yōu)勢,，利潤空間更大，讓顧客有更多的配套服務,。
（3）汽車城渠道銷售模式
汽車城匯道銷售模式屬于分網營銷渠道的一種,。當奇瑞汽車品牌在某一城市占有足夠的市場份額，即已經做大做強時占據(jù)絕對優(yōu)勢地位的情況下,，奇瑞公司針對城市發(fā)展情況,，進行城市汽車城的合理規(guī)劃，搶占足夠多的市場份額,。當然,，通常規(guī)劃這類奇瑞汽車城都是在二三線城市。因為,，在二三線城市對于中低端汽車的需求量大,，且進入品牌少，容易占領市場,、鞏固地位,。
隨著信息化社會不斷發(fā)展，信息技術已經普及,，而基于“互聯(lián)網+”的新思維模式正在充斥著銷售市場,。當前奇瑞公司緊跟主流媒體，提出全新營銷理念――“微博+電商+汽車”,。
基于這樣一些思考,，奇瑞首先通過奇瑞e5嘗試了“微博+電商+汽車”的營銷理念。與目前各微博大多采取通過擁有眾多粉絲的微博大號轉發(fā)信息,、發(fā)起活動等模式相比,，奇瑞e5為新的活動加入了轉播降價、限時,、限量促銷等充滿刺激的電商風格玩法,。
（1）強調用戶的自發(fā)興趣
據(jù)了解，奇瑞e5這次的“轉”回家活動,，借助新上線的“微賣場”功能,，網友可以直接在微博中團結起來，為這款奇瑞重量級的新車重新定價,！網友每轉發(fā)一次微博,，商品價格就會自動下降0.5元。這樣的變化,，使得用戶參與活動的興趣大大增強,。有網友表示，奇瑞e5“轉”回家活動最有意思的不僅僅只是“轉播降價”這個新鮮體驗,，更好玩的是還可以跟其他網友一起體驗降價過程中的“心理博弈”,。
據(jù)報道，3月15日上線的奇瑞e5優(yōu)悅型cvt截至20日當天,，就已經累計被微博粉絲轉播7萬多次,，累計降價2萬5千多元，降幅高達33%,！
（2）對傳播效率有優(yōu)化作用
通過“轉”回家活動,，奇瑞e5在微博的聽眾數(shù)天之內漲了3萬多人,，平均1秒就有2位粉絲加入。相比活動前的鴉雀無聲,，現(xiàn)在奇瑞e5微博里面是評論回復人聲鼎沸,。“微賣場”的活動微博為其帶來了近十萬次曝光,。電商最為看重的購買轉化率指標,，遠高于其他的傳統(tǒng)渠道帶來的轉化水平。
事實證明,，微博加電商的微賣場活動形式效果非常誘人,。而在傳統(tǒng)微博中，當粉絲數(shù)量達到一定程度后,，其實活躍度是在下降的,。所以許多活動的互動感覺都是死的，比較枯燥,。但在奇瑞e5的“轉”回家活動中,，每個用戶幾乎都是真實的。
奇瑞汽車的成功與其精準營銷有著密不可分的關系,。而奇瑞汽車的不斷創(chuàng)新的營銷手段也是適應當下迅猛發(fā)展的數(shù)字時代潮流的,。奇瑞的成功不可簡單復制，但卻可以總結出“與時俱進,、不斷創(chuàng)新”的大致原則,，供參考借鑒。（作者單位：長春汽車工業(yè)高等?？茖W校）
[1] 張永騰.知識經濟條件下的企業(yè)戰(zhàn)略管理[j].企業(yè)研究.20xx（10）
[2] 田川.大連奇瑞車城營銷策略及競爭力提升研究[d].大連理工大學 20xx
[3] 張亞強.企業(yè)組織創(chuàng)新的進化趨勢研究[j].生產力研究.20xx（04）
[4] 李昕.淺談我國國產品牌汽車營銷策略[j].民營科技.20xx（03）
[5] 呂建強.奇瑞企業(yè)銷售物流系統(tǒng)分析與優(yōu)化研究[d].吉林大學 20xx
[6] 趙晨光.奇瑞汽車威麟品牌國際市場營銷策略研究[d].吉林大學 20xx
[7] 田川.大連奇瑞車城營銷策略及競爭力提升研究[d].大連理工大學 20xx
[8] 陳海明.奇瑞汽車開拓巴西市場的營銷策略研究[d].遼寧大學 20xx
[9] 王龍報.奇瑞專用車事業(yè)部營銷體系研究[d].沈陽大學 20xx
汽車營銷策劃方案前言篇六
作為中國最早的汽車合資企業(yè),，xx大眾已經走上了一條不一樣的發(fā)展道路；不僅僅只是簡單地引進車型和模仿,，而是期望經過從xx大眾得到最新的`技術和產品平臺,，自主研發(fā)出到達市場水平的車型。從朗逸,、途觀,，到全新帕薩特，上海大眾的設計研發(fā)本事已經得到了xx大眾和中國市場的充分認可,。
在產品格局方面,，即將開始的與xx大眾合作開發(fā)的c級高端轎車項目，不僅僅將填補我們上海大眾的產品空白,，同時也填補了德國大眾的產品空白,。同時，上海大眾還將更注重向新能源等科技方面發(fā)展,，與德國大眾合作開發(fā)電動汽車產品,。上海大眾未來會根據(jù)中國市場的需求,，結合中國消費者的元素來研發(fā)車型。
xx大眾汽車已經深耕中國市場27年,，全新xxx深刻洞悉中國社會精英階層的用車需求,，尋求人性化設計與先進技術的完美融合，從而讓車主獲得非凡的內心駕馭體驗,。在競爭日益白熱化的b級車市，在高端中高級車領馭,，自20xx年全新xxx上市以來,，全新xxx是今年中國消費者新車購買意向的車。20xx年4月xx大眾實現(xiàn)銷售148,，338輛,，同比增長17.9%；1-4月,，上海大眾實現(xiàn)累計銷售660,，702輛，同比增幅達23.5%,，位列國內乘用車市場第一,。其中，在b級車市場,，帕薩特表現(xiàn)搶眼,，4月總計售出24，381輛,，同比增長13%,，今年累計銷售近10萬輛，繼續(xù)占據(jù)國內中高級車市的領軍位置,。而上市三年以來,，新xxx累計銷量突破60萬輛，不僅僅以不凡之勢創(chuàng)下年銷量連續(xù)突破20萬輛的細分市場銷量傳奇,。更以馭之有道的卓越產品實力,，不斷引領著b級車市潮流，成為國內車壇中的王者,。
xxx的消費者是：不斷獲得成功的中產階級,；城市中高檔收入人士；25~45歲男性為主,；年輕成功的企業(yè)家,；合資、外企的高層管理人員,；擁有家庭和自我的住宅,。
他們是：成功者,，各自領域的佼佼者；自信,，一切盡在掌握中,，學歷并不重要，善于在實踐中學習,，不斷提升自我,；務實，排斥”虛“的東西,；不滿足現(xiàn)狀,，為更大的成功奮斗，懂得生活,；追求生活品質,。
他們期望的車是：用于商務、體現(xiàn)身份,；用于生活,、折射品味；配備豪華,、功能出色,、動力十足；在預算之內,。
財務本事：經過各方多次追加投資,，公司注冊資本從最初的1.6億元人民幣增加到115億元人民幣；總資產由9.8億元人民幣增長到369.4億元人民幣,。經過一,、二、三期技術改造工程和資產收購,，上海大眾目前構成了五大生產區(qū)域和一個技術開發(fā)中心的布局,；截至20xx年年末，累計產銷各類轎車518萬輛,，是國內保有量的轎車企業(yè),。鑒于上海大眾在自身發(fā)展和市場競爭中的出色表現(xiàn)和巨大成功，中德合資雙方已于20xx年提前續(xù)簽了延長合營合同,，將合作期限延展至20xx年,。
制造本事：擁有先進的全自動化沖壓生產線、目前國內僅有的兩臺20xxt全封閉快速成型多工位壓機,、很多采用的機械手,、焊接機器人，雙面鍍鋅鋼板、自動噴涂設備,，自動化的生產線,，模塊化生產方式的總裝線以及先進的激光在線檢測設備。同時還擁有功能完善,、具備國際水平的技術開發(fā)中心,，技術中心包括試制試驗基地和試車場兩大部分，技術中心配置了很多先進的整車開發(fā)和認可設備,，如電磁相容性試驗室,、氣候模擬試驗室、汽車聲學試驗室,、臺車碰撞試驗系統(tǒng),、發(fā)動機耐久試驗臺等，并構成了完整的樣車和樣件試制本事,。集各種特殊試驗路面于一體的試車場。
銷售本事：xx大眾不僅僅有較為完備的零部件生產體系,，還構筑了覆蓋全國各地的經銷和維修網路,。從而使xx大眾用戶能夠享受到全面、方便,、快捷的優(yōu)質服務,。加強網絡建設。大力拓展二三線城市的新興市場的網絡建設,。依托直營店,，分支機構、精品店等多元化的網絡模式,。加大對重點城市的開發(fā)度,，提高區(qū)域市場網點覆蓋率。
汽車營銷策劃方案前言篇七
每一品牌的汽車在面試之前都要進行市場定位分析,。而奇瑞在市場定位分析方面做了大量工作,。為收入較高的商業(yè)精英與高級白領們設計了高檔車;為都市白領們設計了節(jié)能環(huán)保的中低檔轎車;為年輕好動、追求新鮮,、即又積蓄不高的年輕人設計了價格低廉,，青春時尚，有著靚麗奪目外形的中低檔汽車,。而奇瑞汽車在分析了中國汽車市場現(xiàn)狀的情況下,，確定了先發(fā)展中低檔汽車的營銷戰(zhàn)略。因為,，中高檔汽車的國際化大品牌較多且實力強大,，與之抗衡需要做長期戰(zhàn)略規(guī)劃。而低端轎車消費群體在迅速膨脹，并渴望釋放,。因此,，公司經過市場調研設計了驚艷造形的奇瑞qq，而qq車型的推出震撼了整體國內汽車銷售市場,，一時間成了年輕人喜愛的產品,，從而奠定了其在低端轎車市場的霸主地位。
(1)震撼價格
2005年,，在汽車業(yè)低迷的市場環(huán)境下,，奇瑞汽車首先做出反映大舉下調價格，將奇瑞qq的價格一舉降到29800元,，頓時揭起了奇瑞qq的搶購熱潮,，也將經濟車型的價格有了全新定位。奇瑞的價格震撼不僅僅表現(xiàn)在超低層面,，還有其精心策劃的營銷價格的魅力,。奇瑞在市場大幅降價而其銷售量穩(wěn)定的情況下推出“新價格識別系統(tǒng)”―――東方之子99999元，qq33333元,，風云55555元,，瑞虎11111元，這種創(chuàng)新性的定價方式,，使奇瑞的品牌效應得到了最大程度的深化,，各款產品在各自領域的價格標桿意義也更加突出。
(2)促銷策略
通過運用某些手段,，使銷費者對產品感興趣,，產生購買預望，并最終購買這便是銷策略中,。奇瑞汽車的成功與其采用的促銷策略有著重要的關系,。如奇瑞汽車十分注重賽事的宣傳，利用人們對賽事的關注進行有效宣傳促銷,，同時奇瑞還灌名自己的汽車拉力賽,，使得全社會對這一品牌給予關注。
(3)企業(yè)形象塑造
另外,，奇瑞汽車十分注重品牌形象的建設,，將奇瑞汽車打造為親民價格、節(jié)能環(huán)保,、民族自強的良好代表,，從而促進品牌的不斷發(fā)展。
(1)4s店銷售
通過奇瑞汽車4s店進行品牌車輛的銷售,，這是當前各品牌汽車銷售的最常用方法之一,。而奇瑞汽車十分注重4s店營銷的品質,，重點抓服務質量。將服務態(tài)度與銷售能力并重,，十分注重店員的素質培養(yǎng),，讓顧客在汽車咨詢與購買時有著良好的購物體驗，真誠的體現(xiàn)出其“親民”形象,。
(2)直營店直銷
奇瑞汽車直營店在全國范圍內數(shù)量眾多,，它是直接由總公司投資建設的汽車直銷中心，其特點是省去了中間銷售環(huán)節(jié),，使得在價格上更占優(yōu)勢,，利潤空間更大，讓顧客有更多的配套服務,。
(3)汽車城渠道銷售模式
汽車城匯道銷售模式屬于分網營銷渠道的一種,。當奇瑞汽車品牌在某一城市占有足夠的市場份額，即已經做大做強時占據(jù)絕對優(yōu)勢地位的情況下,，奇瑞公司針對城市發(fā)展情況,，進行城市汽車城的合理規(guī)劃，搶占足夠多的市場份額,。當然,，通常規(guī)劃這類奇瑞汽車城都是在二三線城市。因為,，在二三線城市對于中低端汽車的需求量大，且進入品牌少,，容易占領市場,、鞏固地位。
隨著信息化社會不斷發(fā)展,，信息技術已經普及,，而基于“互聯(lián)網+”的新思維模式正在充斥著銷售市場。當前奇瑞公司緊跟主流媒體,，提出全新營銷理念――“微博+電商+汽車”,。有人把當前稱為“微時代”，“微博”,、“微信”等充斥著我們的生活,，成為人們獲取信息的全新渠道。尤其是很多年輕人,，有的甚至已經不再接觸報紙,、電視、收音機等傳統(tǒng)媒介,，卻對互聯(lián)網世界無比依賴,。基于此現(xiàn)狀，當前很多汽車企業(yè)也開始嘗試“微營銷”,。而企業(yè)作為營銷之用的微博也被稱為“官微”,，銷費者們以“粉絲”的身份，被“官微”吸引著,、營銷著,，取得了很大收益。然而,，承受著時間的推移,，奇瑞公司發(fā)現(xiàn)受眾已經對“官微”逐漸地厭倦并反感，對于瘋狂而來的營銷之戰(zhàn)已經疲勞,。而隨之而來的是中國電商市場的不斷發(fā)展狀大,，使得奇瑞公司也開始思考，是不是要走網絡營銷之路?如何才能走得更成功?基于這樣一些思考,，奇瑞首先通過奇瑞e5嘗試了“微博+電商+汽車”的營銷理念,。與目前各微博大多采取通過擁有眾多粉絲的微博大號轉發(fā)信息、發(fā)起活動等模式相比,，奇瑞e5為新的活動加入了轉播降價,、限時、限量促銷等充滿刺激的電商風格玩法,。
(1)強調用戶的自發(fā)興趣
據(jù)了解,，奇瑞e5這次的“轉”回家活動，借助新上線的“微賣場”功能,，網友可以直接在微博中團結起來,，為這款奇瑞重量級的新車重新定價!網友每轉發(fā)一次微博，商品價格就會自動下降0．5元,。這樣的變化,，使得用戶參與活動的興趣大大增強。有網友表示,，奇瑞e5“轉”回家活動最有意思的不僅僅只是“轉播降價”這個新鮮體驗,，更好玩的是還可以跟其他網友一起體驗降價過程中的“心理博弈”。據(jù)報道,，3月15日上線的奇瑞e5優(yōu)悅型cvt截至20日當天,，就已經累計被微博粉絲轉播7萬多次，累計降價2萬5千多元,，降幅高達33%!
(2)對傳播效率有優(yōu)化作用
通過“轉”回家活動,，奇瑞e5在微博的聽眾數(shù)天之內漲了3萬多人，平均1秒就有2位粉絲加入,。相比活動前的鴉雀無聲,，現(xiàn)在奇瑞e5微博里面是評論回復人聲鼎沸,。“微賣場”的活動微博為其帶來了近十萬次曝光,。電商最為看重的購買轉化率指標,，遠高于其他的傳統(tǒng)渠道帶來的轉化水平。事實證明,，微博加電商的微賣場活動形式效果非常誘人,。而在傳統(tǒng)微博中，當粉絲數(shù)量達到一定程度后,，其實活躍度是在下降的,。所以許多活動的互動感覺都是死的，比較枯燥,。但在奇瑞e5的“轉”回家活動中,，每個用戶幾乎都是真實的。
奇瑞汽車的成功與其精準營銷有著密不可分的關系,。而奇瑞汽車的不斷創(chuàng)新的營銷手段也是適應當下迅猛發(fā)展的數(shù)字時代潮流的,。奇瑞的成功不可簡單復制，但卻可以總結出“與時俱進,、不斷創(chuàng)新”的大致原則,，供參考借鑒。
作者:王晨爽 單位:長春汽車工業(yè)高等?？茖W校
汽車營銷策劃方案前言篇八
x汽車憑借國內外品牌知名度和美譽度,，經多年以來銷售量得到大幅度的增長，已是有口皆碑,；同時在適當時機提供更高品質服務滿足消費者的需求,，讓懂得生活的人能更好的享受生活，為市場提供的,、最有影響力的服務，成了x汽車的理想與抱負,。x汽車借助公益活動走進社區(qū),、廣場，與目標客戶群零距離的接觸與互動,，將受到各界的關注,，提升更高的品牌地位，讓品牌深入民心,，進一步得到消費者的肯定,，最終成為x汽車最忠誠的客戶。
1,、與目標消費者追求尊貴,、地位,、身份、品牌,、,、時尚、安全性,、高品位的特性完美結合,，滿足消費者的心理需求。
2,、借夏日人們向往的輕松心理,，推出個性、時尚,、輕松,、公益的活動形式，讓消費者體驗夏日的輕松心情,。
3,、通過品牌與公益結合，提高媒體炒作,，促進銷售力,。
4、通過系列活動拉近消費者與x的距離,，提高公司的品牌形象,。
1、針對客戶：追求時尚,、尊貴的消費需求,，體驗生活真諦，突出個性品位,。
2,、針對媒介：通過公益性活動將吸引眾多媒體關注，成為他們宣傳的焦點,，促進消費者的購買行為,，創(chuàng)造品牌氛圍和產品價值。
3,、針對企業(yè)：了解消費心理,，樹立信心，力創(chuàng)佳績,，提升品牌形象,。
4、針對行業(yè)：不可低估,，拭目以待,，認清品牌定位和產品的功能價值,。
1、在這一系列的活動過后,，將會給x汽車銷售帶來質的飛躍,。市場將對x汽車有了更高層次明確的認識和印象！
2,、勢必會成為社會和媒體關注的焦點,。對樹立x汽車品牌形象和傳播品牌形象起到巨大的作用！
（待定）
1,、“關愛兒童成就未來”,，由x汽車與大型社區(qū)攜手舉辦的互動活動，吸引了社區(qū)眾多小朋友熱情地參與,，小朋友在老師同家長的幫助下,，繪畫了屬于他們心中的最喜愛的x汽車――“我心中喜愛的x兒童繪畫巡展”。充分發(fā)揮了孩子們的想象力以及熱愛汽車的激情,。
2,、“品位生活共鑒非凡”
“x品質生活尊貴夜”，與業(yè)主們一起共鑒非凡,，品鑒生活,，共同分享品質生活帶來成功與喜悅。香車美酒,，拉丁表演,，各類展品融合在一起，帶來了一個美好的盛會,。分享非凡時刻,，傳遞品質生活，與廣大業(yè)主一起共同分享x品質生活帶來成功與喜悅,。
3,、“試乘試駕實現(xiàn)夢想”――x完美駕乘分享活動，為期一天的從化道路深度試駕及尋寶體驗,，讓客戶在體驗車輛性能的同時,，加入更多的輕松元素。期間城市道路,、快速路,、高速路段,、鄉(xiāng)鎮(zhèn)道路的各類道路體驗,，更是讓各位充分體會到了x的車輛駕駛樂趣。此次駕乘的目的地是x玫瑰園,，玫瑰園的清香也給此次旅途增加了幾分溫馨浪漫的樂趣,。
4,、“精彩電影與您共賞”播放了各類影院大片，受到社區(qū)各業(yè)主的喜好及歡迎,，開放式的電影帶給大家很溫馨的感覺,，雖然沒有電影院的那種震撼，但更多的帶來的是回憶及一家人在一起觀看的樂趣,。
5,、汽車安全公益講座
主持人和嘉賓將專業(yè)的汽車知識化解為容易讓人接受和理解的真實案例傳遞給業(yè)主，糾正駕乘者日常生活中常犯的錯誤,。與業(yè)主有一個面對面的接觸機會,，把安全汽車生活的理念帶給業(yè)主，就是倡導業(yè)主在享受汽車帶來樂趣的同時,，更能過上安全的汽車生活,。此次活動結合了趣味安全游戲，直觀現(xiàn)場演示,，把枯燥的安全知識生動地傳達給了活動中的每一個人,。
6、汽車日常保養(yǎng)講座
7,、網上車市,、供車、改裝等咨詢活動
8,、現(xiàn)場征集意見和建議
9,、汽車模特、美女表演
10,、汽車音響,、汽車改裝（酷車）展示
活動中，眾多客戶體驗到了x品牌一貫的“突破科技,，追求卓越”之精髓,，同時也為社區(qū)帶去了豐富多彩的文化生活，秉承著x的尊貴性,，帶給更多客戶尊貴的享受,。
服務一：當天到展臺前登記的業(yè)主，每人獎勵xx元代金券,，購車時可抵現(xiàn)金使用,。
服務二：當天服務站技術專家對社區(qū)車主進行免費檢測、免費檢查胎壓,、免費添加機油,、免費添加玻璃水、免費添加防凍液等數(shù)項免費服務,。并且當場辦理x折維修會員卡,。
將與婚紗影樓,、家私、地產等行業(yè)共享客戶資源,，進行大型的聯(lián)展活動,，把不同行業(yè)的資源充分利用起來，達到多贏的局面,。
同時邀請汽車影音導航廠家,、汽車內飾用品廠家、汽車外飾用品廠家,、自駕游備廠家等借助平臺進行品牌宣傳,、互動與銷售。
汽車營銷策劃方案前言篇九
在不久的將來,，開車將會是人們普遍掌握的生活技能,，轎車也不再是特權人士的標志，而將是人們出門的代步工具,。那么當人們擁有一輛自己的愛車時,，無疑會關愛倍至。汽車的平時清潔護理和定期美容保養(yǎng),，必然成為人們日常的消費內容,。
河南商業(yè)高等專科學校為了使學生所學的理論與技能與社會需要接軌,，并能有更多的實踐機會,，本次我校結合校內條件，決定聯(lián)合開設一家小型汽車美容店給汽車營銷專業(yè)的學生打造一個校內實踐平臺,，鍛煉學生是實踐能力,。
(一)、環(huán)境及市場分析,。
1,、行業(yè)分析。
隨著汽車工業(yè)的迅猛發(fā)展以及汽車消費的迅速普及,，汽車終究會成為一種代步工具進入千家萬戶,，就像冰箱、彩電一樣成為我們生活的必需品,。隨著汽車家庭化,、大眾化，人,、車一體化的生活已逐漸成為時尚,，不僅愛車養(yǎng)車理念已漸入人心，而且時尚、個性,、新奇又成為有車族的追逐目標。
2,、競爭分析,。
汽車售后服務市場，表面上形態(tài)各異,，百花齊放,，非常活躍,，但實質良莠不齊,，形成品牌的屈指可數(shù)，整體上講目前還處于混亂狀態(tài),。目前汽車服務行業(yè)小店到處都是,，沒有形成經營規(guī)模、店與店之間低價競爭,、互相拆臺,，嚴重的無序經營影響著這個領域競爭力的形成。中國汽車后市場的服務企業(yè)多屬各自為政,，一些連鎖企業(yè)也不夠完善和成熟,，并且由于自身的限制對整體市場的掌控力不足，沒有形成大規(guī)模的壟斷和全國性品牌,。
汽車后續(xù)服務市場目前存在一系列的問題,，主要是幾個細分行業(yè)還處在無序競爭階段：汽配行業(yè)企業(yè)眾多，規(guī)模大小不一,，市場開發(fā)手段落后;管理落后,，經營模式落后，部分企業(yè)不正當競爭,，汽車維修行業(yè)中許多大型企業(yè)效益不如人意,，而小型路邊汽修店,、快修養(yǎng)護中心卻悄然崛起;目前汽車美容養(yǎng)護行業(yè)的現(xiàn)狀是經營不規(guī)范,、操作無標準、質量無保障,、收費不合理,。絕大多數(shù)街面店先天缺乏科學管理,、技術保障和正規(guī)的進貨渠道。這些店面的存在和經營嚴重地挫傷了有車族消費的積極性,。
3,、消費者分析。
目前的汽車后續(xù)服務滿足不了車主的高標準要求，眾多業(yè)內人士已經開始積極地探索行業(yè)新的發(fā)展之路,。取而代之的是：品牌店—品牌美譽度高,、店面形象好、經營規(guī)范,、服務意識強;信譽,、質量可靠的汽車美容養(yǎng)護店。因為,，隨著人們消費觀念的轉變,，消費意識和自我保護意識的不斷增強，人們在消費的過程中不僅要滿足直接消費的需求,，還需要最大限度的滿足心理消費的需求,。
(二)、swot分析,。
優(yōu)勢：此汽車美容店是學校聯(lián)合為學生開設的,，員工是自己學校的學生，管理人員主要是自己學校的老師,，這樣的話,，有利于管理、探討和溝通,，相對于目標顧客集中和明確,，便于進行宣傳和推廣。
劣勢:地理位置位于學校內部,，空間較封閉,，輻射范圍較窄;管理和服務團隊的成員主要都是沒有經驗的老師和學生組成，缺乏發(fā)管理和技術檢驗,，在開店的過程也是學習和摸索的過程,。
機會：現(xiàn)在汽車美容行業(yè)尚未成規(guī)模，有很大發(fā)展空間,。再有就是可以充分的利用在校師生的關系,，很好的進行溝通，交流和業(yè)務往來,，以便帶來新的更多的客源,，擴大業(yè)務范圍和市場份額。
威脅:本來就是尚未成熟的行業(yè),，雖然前景很好,，但是我們的隊伍缺乏經驗，這對以后的發(fā)展是很大挑戰(zhàn),。
美容店的名字：
汽車除了外觀美容外,，最重要的是能安全正常的行駛,，因為開設的一家汽車美容店，如果發(fā)展的好的話我們還可以加入汽車檢測,、修理等業(yè)務,，所以我們希望除了給來我們這里車友美容汽車外，還可以免費給他們檢測汽車的安全系統(tǒng),，如果有問題的話,，經過我們的修理后可以安心，平穩(wěn)的在路上行駛,。所以我們?yōu)榇说昶鹈麨椤鞍残衅嚸廊莸辍?/p>
中國汽車行業(yè)的快速發(fā)展，預示著人們對汽車售后市場的強烈需求,。這種需求會隨著人們對汽車的認識不斷深化,，需求也會越來越理性，從簡單的美化逐漸轉化成對附加服務的需求,，同時汽車快修行業(yè)還不夠成熟,，經營思維和觀念上則要走在需求的前面，重質量,、重服務,、重特色、行業(yè)差異化將是這一行業(yè)的主要發(fā)展趨勢,。
安行汽車美容店通過對汽車市場服務業(yè)的深入分析及總結,，并結合汽車市場的現(xiàn)狀，從目標客戶,、品牌,、營銷、產品,、服務,、價格、促銷等幾個大方面進行了縱深審視,，提供了有別于傳統(tǒng)的大同小異的傳統(tǒng)落后營銷方式,。安行汽車美容店不做大而全、專做小而精,，鎖定投資少,、回報快的汽車美容服務路線。
安行汽車美容店的目標客戶群體鎖定在在校教職工有車族群體之中和校車隊,，這一群體具有一定的文化素質及品位,，對中國傳統(tǒng)文化較為認同，這一群體對服務和產品的精細度和完美度有較高要求,，而對價格較不敏感,。按價格理論,，影響汽車美容服務定價的因素主要有成本、需求和競爭三方面,，成本是美容服務價值的基礎部分,，它決定著美容服務價格的最低界限，如果價格低于成本,，便無利可圖;市場需求影響顧客對美容服務價值的認識,，進而決定美容服務價格的上限，而市場競爭狀況則調節(jié)價格在上,、下限之間不斷波動,，并最終確定美容服務的市場價格。不過,，在研究美容服務成本,、市場供求和競爭狀況時，必須同服務的基本特征聯(lián)系起來,。
但是隨著事業(yè)的成長和收入的積累,，他們將由功能性消費轉為舒適性消費，成為我們的消費主力軍,。
有上述的市場分析,，初步把此店定于小型汽車美容店，主要針對的目標顧客為校車友隊和在教職工,，希望經過初期的經營管理后,，可以有更好的發(fā)展，可以開展更多的業(yè)務有更多的顧客,，并能在一定時期內盈利,。
在短期內，讓全校教職工成為本店的?？?。在此基礎上，提高知名度,，利用老顧客拉動新顧客,，讓北大學城汽車擁有者了解并來本店消費。
一,、目的：
滿足用戶合理需求,、減少用戶抱怨、降低用戶投訴,、提高用戶滿意度,、確保不發(fā)生媒體曝光事件、保障市場穩(wěn)定,，確保順利渡過__年度“3·15”消費者權益保障日,。
二,、活動內容：
(一)重點用戶的排查及處理：
定義。
1)用戶的背景特殊性,。
2)用戶直接致函,、電至新聞媒體。
3)用戶因同一性故障投訴800熱線兩次以上且問題未處理完畢,。
4)重大責任事件,，但遲遲未完全處理完畢。
5)服務網點因技術類問題一直未能解決,，致電/函我部要求處理類,。
6)保修期內同一輛車單月索賠次數(shù)在3次以上的;。
7)三包期內非正常損壞的同一故障,，在二個月內更換過二次以上的,。
8)用戶將車放置服務站內拒絕維修的。
級別分類,。
1)aaa級用戶,，定為急需處理,，處理周期不得超過5天;,。
2)aa級用戶，定為協(xié)商處理,，處理周期不得超過3天;,。
排查。
銷售服務經理對網點填報的真實和有效性進行審核后,，報大區(qū)經理和協(xié)理,，同時于2月25日前統(tǒng)報一次，25日之后出現(xiàn)的重點用戶另行當日申報,，以e-mail方式申報,。
本通知將納入服務站日常考核頂,，如逾期不報的,，公司將根據(jù)考核結果給予處罰。
(三)售后服務活動的實施,。
必須督促服務商根據(jù)上海__汽車“3.15”服務活動進行仔細作業(yè),，(具體操作按照服務活動通知執(zhí)行)，達到以下目的：
1)作好用戶參與活動的登記工作,，完善終端客戶檔案,。
2)提前發(fā)現(xiàn)重點用戶，及時處理,，杜絕用戶投訴或抱怨的升級,。
3)篩選出忠實用戶,，進行正面宣傳。
4)為服務商增加客戶保有量,，防止用戶流失,。
一、概述,。
名稱：__大型汽車品牌展銷會,。
主題：不一樣的生活，不一樣的享受,。
宗旨：專業(yè)化,、品牌化、國際化,、大眾化,。
目標：本次車展主要以展示銷售為目的，并借車展促進消費環(huán)境的改變,，表明振興地方汽車產業(yè)的信心,，讓喜愛汽車的人可以親臨現(xiàn)場，近距離接觸自己喜愛,、意向的汽車,。
主辦單位：__政府,、____。
承辦單位：__公司,。
協(xié)辦單位：__單位,。
二、主題詞,。
本次汽車展銷會將會展示該汽車品牌發(fā)展歷程,、經典車款已經汽車新品?？梢哉f本次品牌發(fā)布會是國內外汽車界的重頭戲,，無論從參展規(guī)模，展臺設計,，展會投入和新車發(fā)布數(shù)量，以及展會整體參展車樣的數(shù)量,，都充分體現(xiàn)了專業(yè)化、品牌化,、國際化的特點。相信本次車展將以它獨特的影響力影響著__地區(qū)汽車銷售市場情況,。
三、具體內容,。
展覽時間：20__年_月_日至20__年_月_日,。
地點：______,。
參加人員：省、市領導代表,，參展商，本公司及工作人員,，參觀者,。
邀請方式：電子邀請函及精裝請柬。
四,、具體會展活動安排,。
1,、展前安排。
1),、活動開始前要先進行內部安排處理,，除內部工作人員外,，還要外部聘請汽車方面專業(yè)講解人員,，以便展銷商要求對展銷產品進行專業(yè)講解。
2),、提前安排保護措施,，保證展覽車輛的安全，特別是豪車區(qū),，人數(shù)控制十分必要,。
3),、準備小禮品答謝參展商的支持,，保證禮品數(shù)量和包裝的精美。
2,、展中安排,。
_日上午開幕啟動儀式，領導致辭,，歌舞節(jié)目表演,，部分汽車展示(試車道進行)。
_日下午至_日參展商展覽銷售,，參觀者自行參觀,。
_日上午閉幕式,，領導致辭，歌舞節(jié)目表演,，各展商銷售統(tǒng)計匯報及祝賀,。
_日下午清理會場。
3,、展后處理,。
1)、保證觀眾全部離場后在開始安排展銷車輛離開,。
2),、事先通知各展銷商為各產品安排的離場時間。必須將時間錯開通知,，離場順序嚴格按照展區(qū)位置安排,。
3)、車輛安全離場后及時讓各位展銷商簽字確認,，以免錯亂,。
4)、對各參展商的答謝會將于_日舉行,。確認參加人數(shù)和禮品數(shù)量,。
五、工作小組及分工,。
負責聯(lián)絡各種傳媒參與車展的宣傳和活動跟進;,。
招商活動，與各位參展商接洽;,。
禮儀隊,、前臺、講解員,、表演隊,、保安人員、車模以及內部工作人員的相關事宜;,。
后勤保障及醫(yī)務人員;,。
機動及危機處理等工作都需要專項人員進行跟進負責。
1,、網絡營銷：借助各大熱門視屏網站,，在視屏播放前插入廣告并宣傳展覽網站。
2,、傳媒營銷：通過電視廣告,，公交廣告進行大范圍宣傳，借助參展的知名豪車造勢，吸引更多的人參觀,，并請專業(yè)記者對這次的展示活動進行報道,。
3、平面營銷：在國際博覽中心外懸掛大幅海報,，氣球營造展館的火熱氣息,。
一、營銷背景,。
該博覽中心占地面積達6000平方米,，條件得天獨厚，管理先進,，后期服務及其相關的工商,、稅務、銀行,、交管等配套服務齊全,，能夠為客戶提供一體化、全面化的優(yōu)質服務,，使廣大的汽車以及其他附屬行業(yè)的經營者能夠輕松的經營,，免去多個煩瑣程序。為廣大的汽車及負數(shù)行業(yè)的經營者提供了一個更加完善的;有著廣闊市場前景的現(xiàn)代化汽車交易場所,。
為了更好的開展宣傳活動,，提高知名度，能夠使__汽車博覽中心在大眾的心目中有更高好地位,，營造聲勢,，前期的廣告能夠合理的、科學的運做;順利的實施,，受其委托,，特安排制定__汽車博覽中心前期的廣告投放計劃。
二,、市場分析,。
1.市場環(huán)境優(yōu)勢分析。
a.__汽車博覽中心位于__公路旁,，公路,、鐵路等運輸縱橫交錯，交通十分便利快捷,，本中心以__為中心,，輻射__等周邊鎮(zhèn)區(qū)，地理環(huán)境非常優(yōu)越,。
b.__具有“小__”之稱，是廣大外商投資和居住很集中的地方。周邊鎮(zhèn)區(qū)有著密集的制造業(yè)和加工業(yè)發(fā)達,，在今后的幾年中,，__的經濟將會飛速的發(fā)展，為__汽車展覽中心創(chuàng)造更加優(yōu)越的經濟環(huán)境,。
c.隨著經濟的進一步增長,，人民生活水平的逐步提高，汽車以及其附屬行業(yè)將會有一個新的飛躍,，在今后的幾年,，汽車的消費將會是大眾的主流消費，家庭和個人用車將更加普及,，而汽車的消費將更加的貼近大眾化,，這些都為__汽車博覽中心的今后發(fā)展創(chuàng)造良好的市場機會。
2.自身優(yōu)勢分析,。
a.現(xiàn)__及其周邊的汽車銷售較為零散,，而且大部分的配套服務設施不是很完善，__汽車博覽中心是__及其周邊地區(qū)的第一座現(xiàn)代化汽車交易市場,，該中心的落成將會吸引更多的汽車及其附屬行業(yè)的客戶關注,，并咨詢投資，市場前景非常廣闊,。
b.自身環(huán)境優(yōu)越,，占地面積大，整個博覽中心布局合理,，大型停車場,、展廳、交易廳等相關配套設施齊全完善,，是集銷售,、售后服務、配件供應等為一體的綜合性汽車專業(yè)交易市場,，整個中心設計高,、質量好，是__乃至整個__地區(qū)設備先進,、功能齊全的第一個高級汽車交易中心,。
c.高品質的服務，工商,、稅務,、交管、銀行,、保險等服務配套設施將進場辦公,，將會為汽車的交易免去很多煩瑣的程序,，使整個汽車交易更加快捷順暢。會員俱樂部,、信息中心等相關配套設施完善,，能夠為客戶提供優(yōu)質的一流服務，為汽車及其附屬經銷商提供汽車文化,，新車投放以及現(xiàn)場促銷等活動,，并配有汽車美容、裝潢的項目,，使整個交易中心更加規(guī)范化,、一體化。
d.__汽車博覽中心的,，通信,、語言查詢、數(shù)碼演示,、信息發(fā)布,、電子攝像等硬件設施也很完善，裝飾豪華典雅,，經營環(huán)境舒適溫馨,。
三、前期市場策略,。
1.緊抓市場機會點為重點,，進行大幅度宣傳，使所占的優(yōu)勢能深入人心,，吸引更多的汽車以及其附屬行業(yè)的經銷商和生產商來投資,。
2.盡量展示自身強大的優(yōu)點，揚長避短,，來擴大知名度和美譽度,。
3.早日導入cis系統(tǒng)(企業(yè)形象識別系統(tǒng))，實現(xiàn)闖的市場戰(zhàn)略目標,。
4.引用現(xiàn)代的管理模式和高品質的服務,，樹立良好的企業(yè)形象，提升企業(yè)美譽度,。
四,、前期廣告策略。
1.廣告定位,。
前期的廣告定位應合理的考慮到有利于后期的廣告投放計劃,，以及廣告的具體實施。建議采用南方汽車博覽中心的配套服務優(yōu)勢來作為廣告定位,。
2.廣告訴求,。
以理性的廣告訴求為廣告訴求點,，用實實在在的的事實去說服人，以便在實際的操作中,，有利于廣告的操作,。
3.廣告目標,。
爭取在開盤前來通過廣告和其他的宣傳手段相結合,，使南方汽車博覽中心在開盤前就能夠深入人心，在市場中占有一定的地位,。廣告宣傳的目標應該放在各個汽車經銷商,，以及其零配件和汽車美容、裝潢等的生產商和經銷商,。在他們中間創(chuàng)造良好的信譽提升自身價值,，以便吸引更多的客戶來咨詢投資。
五,、媒體分析,。
a.在眾多的廣告媒體中，東莞地區(qū)主要以電視,、報紙,、戶外、網絡,、電臺等幾種廣告媒體為主,。其中電視、報紙和電臺的廣告效果比較明顯,，選擇性,、針對性較突出，能夠直接到達受眾,。戶外廣告的起效較慢,，但是最容易樹立良好的企業(yè)形象。
b.在有聲廣告媒體中,，電視,、電臺有國、粵語兩種語種,，而對廣告目標而言,，對兩中語種的節(jié)目沒有很大的偏愛。
c.媒介利用應遵循廣告的整體策略,，分階段式投放,，更加的接近目標群，簡化傳播途徑,，有效的利用廣告資源,。
六,、告媒體投放計劃表。
投放時間投放媒體廣告形式廣告目的投放方法備注,。
20__年12月《__都市報》汽車?？鲉?、禮品廣告的定制企業(yè)形象宣傳廣告提高知名度,、樹立良好的企業(yè)形象。報紙每隔一期投放一次,。
20__年1月《__都市報》汽車?？ⅰ禵_日報》汽車?？?、自身網站的建設。企業(yè)形象宣傳廣告樹立良好和企業(yè)形象,、擴大影響力,。報紙每隔一期投放一次。
20__年2月《__都市報》汽車?？?、《__日報》汽車專刊,、__報,、電臺廣告由企業(yè)形象宣傳廣告轉為招商投資宣傳廣告在廣告目標范圍內擴大影響力。獲得好評,，提升美譽度,。報紙每隔一期投放一次，電臺每天兩次,，戶外廣告的制作,。
20__年3月《__都市報》汽車專刊,、《__日報》汽車?？_報,、__商報,、__電視臺、__三套,、戶外,、電臺廣告、完成網站的建設企業(yè)形象宣傳廣告與招商投資廣告相結合吸引更多的客商咨詢投資報紙每天一次,，電臺每天四次,，戶外廣告的發(fā)布,，電視廣告開始制作。
七,、備注,。
本方案為__汽車博覽中心前期(20__.12—20__.4)廣告計劃，如有不妥之處,，還需進一步的溝通和深化,，以便力求完美。達到所想要的效果,。
汽車營銷策劃方案前言篇十
4,、熟悉汽車企業(yè)的營銷組合策略,，能分析企業(yè)的產品策略,、價格策略、渠道策略和促銷策略,。
5,、熟悉汽車營銷策劃方案的資料，完成一份具有可執(zhí)行性的營銷策劃方案,。
1,、市場調查。
本部分主要針對目標車型,，及其所屬的汽車企業(yè),，進行以下四方面的調查：
（1）市場狀況調查分析；
（2）競爭狀況調查分析,；
（3）購車者調查分析,；
（4）企業(yè)資源本事分析。
2,、環(huán)境分析,。
本部分主要采用swot分析方法，針對目標車型進行以下四方面的分析：
（1）產品優(yōu)勢,；
（2）產品劣勢,；
（3）環(huán)境機會；
（4）環(huán)境威脅,。
本部分主要針對目標車型,，及其所屬的汽車企業(yè)，分析以下三方面資料：
（1）市場細分,；
（2）目標市場選擇,；
（3）市場定位。
4,、營銷組合策略,。
本部分主要針對目標車型,，及其所屬的汽車企業(yè)，對以下四個策略進行分析：
（1）產品策略,；
（2）價格策略,；
（3）渠道策略；
（4）促銷策略,。
（1）方案資料,。
封面、序言,、營銷目標,、營銷策略、具體行動方案,、費用預算,。
（2）策劃要求。
針對目標車型,，或者其所屬的汽車企業(yè),，制定一份汽車營銷策劃方案，形式自擬,。
各小組實訓車型,。
1、每位同學根據(jù)實訓車型,，獨立完成一份實習報告,；
2、嚴格,、認真,、按時進行實習；
3,、實習報告格式規(guī)范,，手寫完成；
4,、實習報告中實習收獲部分將附件1至附件5依次粘貼,。
能夠按要求，正確,、完整的完成各部分實習資料,，并與本小組車型相對應。
1,、獨立完成并上交實習報告,；
2、根據(jù)實習報告對學生成績進行綜合評定。
汽車營銷策劃方案前言篇十一
寶馬汽車憑借國內外品牌知名度和美譽度,，經多年以來銷售量得到大幅度的增長,，已是有口皆碑;同時在適當時機提供更高品質服務滿足消費者的需求，讓懂得生活的人能更好的享受生活,，為市場提供最好的,、最有影響力的服務，成了寶馬汽車的理想與抱負,。 寶馬汽車借助公益活動走進社區(qū),、廣場，與目標客戶群零距離的接觸與互動,，將受到各界的關注,，提升更高的品牌地位，讓品牌深入民心,，進一步得到消費者的肯定,，最終成為寶馬汽車最忠誠的客戶。
1,、與目標消費者追求尊貴,、地位、身份,、品牌、,、時尚,、安全性、高品位的特性完美結合,，滿足消費者的心理需求,。
2、借夏日人們向往的輕松心理,，推出個性,、時尚、輕松,、公益的活動形式,，讓消費者體驗夏日的輕松心情。
3,、通過品牌與公益結合,，提高媒體炒作，促進銷售力,。
4,、通過系列活動拉近消費者與寶馬的距離，提高公司的品牌形象。
1,、針對客戶：追求時尚,、尊貴的消費需求，體驗生活真諦,，突出個性品位,。
2、針對媒介：通過公益性活動將吸引眾多媒體關注,，成為他們宣傳的焦點,，促進消費者的'購買行為，創(chuàng)造品牌氛 圍和產品價值 ,。
3,、針對企業(yè)：了解消費心理，樹立信心,，力創(chuàng)佳績,，提升品牌形象。
4,、針對行業(yè)：不可低估,，拭目以待，認清品牌定位和產品的功能價值,。
1,、在這一系列的活動過后，將會給寶馬汽車銷售帶來質的飛躍,。市場將對寶馬汽車有了更高層次明確的認識和印 象!
2,、勢必會成為社會和媒體關注的焦點.對樹立寶馬汽車品牌形象和傳播品牌形象起到巨大的作用!
(待定)
1、“關愛兒童 成就未來”,，由寶馬汽車與大型社區(qū)攜手舉辦的互動活動,，吸引了社區(qū)眾多小朋友熱情地參與，小朋友在老師同家長的幫助下,，繪畫了屬于他們心中的最喜愛的寶馬汽車——“我心中喜愛的寶馬兒童繪畫巡展”,。充分發(fā)揮了孩子們的想象力以及熱愛汽車的激情。
2,、“品位生活 共鑒非凡”
—“寶馬品質生活尊貴夜”,，與業(yè)主們一起共鑒非凡,，品鑒生活,，共同分享品質生活帶來成功與喜悅。香車美酒,，拉丁表演,，各類展品融合在一起,，帶來了一個美好的盛會,。分享非凡時刻，傳遞品質生活,，與廣大業(yè)主一起共同分享寶馬品質生活帶來成功與喜悅,。
3、“試乘試駕實現(xiàn)夢想”——寶馬完美駕乘分享活動,，為期一天的從化道路深度試駕及尋寶體驗,，讓客戶在體驗車輛性能的同時,加入更多的輕松元素。期間城市道路,、快速路,、高速路段、鄉(xiāng)鎮(zhèn)道路的各類道路體驗,，更是讓各位充分體會到了寶馬的車輛駕駛樂趣,。此次駕乘的目的地是寶趣玫瑰園，玫瑰園的清香也給此次旅途增加了幾分溫馨浪漫的樂趣,。
4,、“精彩電影 與您共賞”播放了各類影院大片，受到社區(qū)各業(yè)主的喜好及歡迎,，開放式的電影帶給大家很溫馨的感覺,，雖然沒有電影院的那種震撼，但更多的帶來的是回憶及一家人在一起觀看的樂趣,。
5,、汽車安全公益講座
主持人和嘉賓將專業(yè)的汽車知識化解為容易讓人接受和理解的真實案例傳遞給業(yè)主，糾正駕乘者日常生活中常犯的錯誤,。與業(yè)主有一個面對面的接觸機會,，把安全汽車生活的理念帶給業(yè)主，就是倡導業(yè)主在享受汽車帶來樂趣的同時,，更能過上安全的汽車生活。此次活動結合了趣味安全游戲,，直觀現(xiàn)場演示,，把枯燥的安全知識生動地傳達給了活動中的每一個人。
汽車營銷策劃方案前言篇十二
__汽車憑借國內外品牌知名度和美譽度,，經多年以來銷售量得到大幅度的增長,，已是有口皆碑;同時在適當時機提供更高品質服務滿足消費者的需求，讓懂得生活的人能更好的享受生活,，為市場提供的,、最有影響力的服務，成了__汽車的理想與抱負,。__汽車借助公益活動走進社區(qū),、廣場，與目標客戶群零距離的接觸與互動，將受到各界的關注,，提升更高的品牌地位,，讓品牌深入民心，進一步得到消費者的肯定,，最終成為__汽車最忠誠的客戶,。
二、活動目的,。
1,、與目標消費者追求尊貴、地位,、身份,、品牌、,、時尚,、安全性、高品位的特性完美結合,，滿足消費者的心理需求,。
2、借夏日人們向往的輕松心理,，推出個性,、時尚、輕松,、公益的活動形式,，讓消費者體驗夏日的輕松心情。
3,、通過品牌與公益結合,，提高媒體炒作，促進銷售力,。
4,、通過系列活動拉近消費者與__的距離，提高公司的品牌形象,。
三,、活動重點。
1,、針對客戶：追求時尚,、尊貴的消費需求，體驗生活真諦,，突出個性品位,。
2,、針對媒介：通過公益性活動將吸引眾多媒體關注，成為他們宣傳的焦點,，促進消費者的購買行為,，創(chuàng)造品牌氛圍和產品價值。
3,、針對企業(yè)：了解消費心理,，樹立信心，力創(chuàng)佳績,，提升品牌形象,。
4、針對行業(yè)：不可低估,，拭目以待,，認清品牌定位和產品的功能價值。
四,、效果評估,。
1、在這一系列的活動過后,，將會給__汽車銷售帶來質的飛躍,。市場將對__汽車有了更高層次明確的認識和印象!
2、勢必會成為社會和媒體關注的焦點.對樹立__汽車品牌形象和傳播品牌形象起到巨大的作用!
五,、活動時間及地點安排(待定),。
六、活動內容,。
1,、“關愛兒童成就未來”，由__汽車與大型社區(qū)攜手舉辦的互動活動,，吸引了社區(qū)眾多小朋友熱情地參與,，小朋友在老師同家長的幫助下，繪畫了屬于他們心中的最喜愛的__汽車——“我心中喜愛的__兒童繪畫巡展”,。充分發(fā)揮了孩子們的想象力以及熱愛汽車的激情,。
2、“品位生活共鑒非凡”
“__品質生活尊貴夜”,，與業(yè)主們一起共鑒非凡，品鑒生活,，共同分享品質生活帶來成功與喜悅,。香車美酒，拉丁表演,，各類展品融合在一起,，帶來了一個美好的盛會,。分享非凡時刻，傳遞品質生活,，與廣大業(yè)主一起共同分享__品質生活帶來成功與喜悅,。
3、“試乘試駕實現(xiàn)夢想”——__完美駕乘分享活動,，為期一天的從化道路深度試駕及尋寶體驗,，讓客戶在體驗車輛性能的同時，加入更多的輕松元素,。期間城市道路,、快速路、高速路段,、鄉(xiāng)鎮(zhèn)道路的各類道路體驗,，更是讓各位充分體會到了__的車輛駕駛樂趣。此次駕乘的目的地是__玫瑰園,，玫瑰園的清香也給此次旅途增加了幾分溫馨浪漫的樂趣,。
4、“精彩電影與您共賞”播放了各類_大片,，受到社區(qū)各業(yè)主的喜好及歡迎,，開放式的電影帶給大家很溫馨的感覺，雖然沒有電_的那種震撼,，但更多的帶來的是回憶及一家人在一起觀看的樂趣,。
5、汽車安全公益講座,。
主持人和嘉賓將專業(yè)的汽車知識化解為容易讓人接受和理解的真實案例傳遞給業(yè)主,，糾正駕乘者日常生活中常犯的錯誤。與業(yè)主有一個面對面的接觸機會,，把安全汽車生活的理念帶給業(yè)主,，就是倡導業(yè)主在享受汽車帶來樂趣的同時，更能過上安全的汽車生活,。此次活動結合了趣味安全游戲,，直觀現(xiàn)場演示，把枯燥的安全知識生動地傳達給了活動中的每一個人,。
6,、汽車日常保養(yǎng)講座。
7,、網上車市,、供車、改裝等咨詢活動,。
8,、現(xiàn)場征集意見和建議,。
9、汽車模特,、美女表演,。
10、汽車音響,、汽車改裝(酷車)展示,。
活動中，眾多客戶體驗到了__品牌一貫的“突破科技,，追求卓越”之精髓,，同時也為社區(qū)帶去了豐富多彩的文化生活，秉承著__的尊貴性,，帶給更多客戶尊貴的享受,。
七、現(xiàn)場服務,。
服務一：當天到展臺前登記的業(yè)主,，每人獎勵___元代金券，購車時可抵現(xiàn)金使用,。
服務二：當天服務站技術專家對社區(qū)車主進行免費檢測,、免費檢查胎壓、免費添加機油,、免費添加玻璃水,、免費添加防凍液等數(shù)項免費服務。并且當場辦理_折維修會員卡,。
八,、整合資源。
將與婚紗影樓,、家私,、地產等行業(yè)共享客戶資源，進行大型的聯(lián)展活動,，把不同行業(yè)的資源充分利用起來,，達到多贏的局面。
九,、聯(lián)合營銷,。
同時邀請汽車影音導航廠家、汽車內飾用品廠家,、汽車外飾用品廠家,、自駕游備廠家等借助平臺進行品牌宣傳、互動與銷售。
在不久的將來,，開車將會是人們普遍掌握的生活技能，轎車也不再是特權人士的標志,，而將是人們出門的代步工具,。那么當人們擁有一輛自己的愛車時，無疑會關愛倍至,。汽車的平時清潔護理和定期美容保養(yǎng),，必然成為人們日常的消費內容。
河南商業(yè)高等?？茖W校為了使學生所學的理論與技能與社會需要接軌,，并能有更多的實踐機會，本次我校結合校內條件,，決定聯(lián)合開設一家小型汽車美容店給汽車營銷專業(yè)的學生打造一個校內實踐平臺,，鍛煉學生是實踐能力。
(一),、環(huán)境及市場分析,。
1、行業(yè)分析,。
隨著汽車工業(yè)的迅猛發(fā)展以及汽車消費的迅速普及,，汽車終究會成為一種代步工具進入千家萬戶，就像冰箱,、彩電一樣成為我們生活的必需品,。隨著汽車家庭化、大眾化,，人,、車一體化的生活已逐漸成為時尚，不僅愛車養(yǎng)車理念已漸入人心,，而且時尚,、個性、新奇又成為有車族的追逐目標,。
2,、競爭分析。
汽車售后服務市場,，表面上形態(tài)各異,，百花齊放，非?；钴S,，但實質良莠不齊，形成品牌的屈指可數(shù),，整體上講目前還處于混亂狀態(tài),。目前汽車服務行業(yè)小店到處都是,，沒有形成經營規(guī)模、店與店之間低價競爭,、互相拆臺,，嚴重的無序經營影響著這個領域競爭力的形成。中國汽車后市場的服務企業(yè)多屬各自為政,，一些連鎖企業(yè)也不夠完善和成熟,，并且由于自身的限制對整體市場的掌控力不足，沒有形成大規(guī)模的壟斷和全國性品牌,。
汽車后續(xù)服務市場目前存在一系列的問題,，主要是幾個細分行業(yè)還處在無序競爭階段：汽配行業(yè)企業(yè)眾多，規(guī)模大小不一,，市場開發(fā)手段落后;管理落后,，經營模式落后，部分企業(yè)不正當競爭,，汽車維修行業(yè)中許多大型企業(yè)效益不如人意,，而小型路邊汽修店、快修養(yǎng)護中心卻悄然崛起;目前汽車美容養(yǎng)護行業(yè)的現(xiàn)狀是經營不規(guī)范,、操作無標準,、質量無保障、收費不合理,。絕大多數(shù)街面店先天缺乏科學管理,、技術保障和正規(guī)的進貨渠道。這些店面的存在和經營嚴重地挫傷了有車族消費的積極性,。
3,、消費者分析。
目前的汽車后續(xù)服務滿足不了車主的高標準要求,，眾多業(yè)內人士已經開始積極地探索行業(yè)新的發(fā)展之路,。取而代之的是：品牌店—品牌美譽度高、店面形象好,、經營規(guī)范,、服務意識強;信譽、質量可靠的汽車美容養(yǎng)護店,。因為,，隨著人們消費觀念的轉變，消費意識和自我保護意識的不斷增強,，人們在消費的過程中不僅要滿足直接消費的需求,，還需要最大限度的滿足心理消費的需求。
(二)、swot分析,。
優(yōu)勢：此汽車美容店是學校聯(lián)合為學生開設的,，員工是自己學校的學生，管理人員主要是自己學校的老師,，這樣的話,，有利于管理、探討和溝通,，相對于目標顧客集中和明確，便于進行宣傳和推廣,。
劣勢:地理位置位于學校內部,，空間較封閉，輻射范圍較窄;管理和服務團隊的成員主要都是沒有經驗的老師和學生組成,，缺乏發(fā)管理和技術檢驗,，在開店的過程也是學習和摸索的過程。
機會：現(xiàn)在汽車美容行業(yè)尚未成規(guī)模,，有很大發(fā)展空間,。再有就是可以充分的利用在校師生的關系，很好的進行溝通,，交流和業(yè)務往來,，以便帶來新的更多的客源，擴大業(yè)務范圍和市場份額,。
威脅:本來就是尚未成熟的行業(yè),，雖然前景很好，但是我們的隊伍缺乏經驗,，這對以后的發(fā)展是很大挑戰(zhàn),。
美容店的名字：
汽車除了外觀美容外，最重要的是能安全正常的行駛,，因為開設的一家汽車美容店,，如果發(fā)展的好的話我們還可以加入汽車檢測、修理等業(yè)務,，所以我們希望除了給來我們這里車友美容汽車外,，還可以免費給他們檢測汽車的安全系統(tǒng)，如果有問題的話,，經過我們的修理后可以安心,，平穩(wěn)的在路上行駛。所以我們?yōu)榇说昶鹈麨椤鞍残衅嚸廊莸辍?/p>
中國汽車行業(yè)的快速發(fā)展,，預示著人們對汽車售后市場的強烈需求,。這種需求會隨著人們對汽車的認識不斷深化，需求也會越來越理性，從簡單的美化逐漸轉化成對附加服務的需求,，同時汽車快修行業(yè)還不夠成熟,，經營思維和觀念上則要走在需求的前面，重質量,、重服務,、重特色、行業(yè)差異化將是這一行業(yè)的主要發(fā)展趨勢,。
安行汽車美容店通過對汽車市場服務業(yè)的深入分析及總結,，并結合汽車市場的現(xiàn)狀，從目標客戶,、品牌,、營銷、產品,、服務,、價格、促銷等幾個大方面進行了縱深審視,，提供了有別于傳統(tǒng)的大同小異的傳統(tǒng)落后營銷方式,。安行汽車美容店不做大而全、專做小而精,，鎖定投資少,、回報快的汽車美容服務路線。
安行汽車美容店的目標客戶群體鎖定在在校教職工有車族群體之中和校車隊,，這一群體具有一定的文化素質及品位,，對中國傳統(tǒng)文化較為認同，這一群體對服務和產品的精細度和完美度有較高要求,，而對價格較不敏感,。按價格理論，影響汽車美容服務定價的因素主要有成本,、需求和競爭三方面,，成本是美容服務價值的基礎部分，它決定著美容服務價格的最低界限,，如果價格低于成本,，便無利可圖;市場需求影響顧客對美容服務價值的認識，進而決定美容服務價格的上限,，而市場競爭狀況則調節(jié)價格在上,、下限之間不斷波動，并最終確定美容服務的市場價格,。不過,，在研究美容服務成本,、市場供求和競爭狀況時，必須同服務的基本特征聯(lián)系起來,。
但是隨著事業(yè)的成長和收入的積累,，他們將由功能性消費轉為舒適性消費，成為我們的消費主力軍,。
有上述的市場分析,，初步把此店定于小型汽車美容店，主要針對的目標顧客為校車友隊和在教職工,，希望經過初期的經營管理后,，可以有更好的發(fā)展，可以開展更多的業(yè)務有更多的顧客,，并能在一定時期內盈利,。
在短期內，讓全校教職工成為本店的?？汀Ｔ诖嘶A上,，提高知名度,，利用老顧客拉動新顧客，讓北大學城汽車擁有者了解并來本店消費,。
一,、目的：
滿足用戶合理需求、減少用戶抱怨,、降低用戶投訴,、提高用戶滿意度、確保不發(fā)生媒體曝光事件,、保障市場穩(wěn)定,，確保順利渡過__年度“3·15”消費者權益保障日。
二,、活動內容：
(一)重點用戶的排查及處理：
定義,。
1)用戶的背景特殊性。
2)用戶直接致函,、電至新聞媒體,。
3)用戶因同一性故障投訴800熱線兩次以上且問題未處理完畢。
4)重大責任事件,，但遲遲未完全處理完畢,。
5)服務網點因技術類問題一直未能解決，致電/函我部要求處理類,。
6)保修期內同一輛車單月索賠次數(shù)在3次以上的;,。
7)三包期內非正常損壞的同一故障,，在二個月內更換過二次以上的。
8)用戶將車放置服務站內拒絕維修的,。
級別分類,。
1)aaa級用戶，定為急需處理,，處理周期不得超過5天;,。
2)aa級用戶，定為協(xié)商處理,，處理周期不得超過3天;,。
排查。
銷售服務經理對網點填報的真實和有效性進行審核后,，報大區(qū)經理和協(xié)理,，同時于2月25日前統(tǒng)報一次，25日之后出現(xiàn)的重點用戶另行當日申報,，以e-mail方式申報,。
本通知將納入服務站日常考核頂,，如逾期不報的,，公司將根據(jù)考核結果給予處罰。
(三)售后服務活動的實施,。
必須督促服務商根據(jù)上海__汽車“3.15”服務活動進行仔細作業(yè),，(具體操作按照服務活動通知執(zhí)行)，達到以下目的：
1)作好用戶參與活動的登記工作,，完善終端客戶檔案,。
2)提前發(fā)現(xiàn)重點用戶，及時處理,，杜絕用戶投訴或抱怨的升級,。
3)篩選出忠實用戶，進行正面宣傳,。
4)為服務商增加客戶保有量,，防止用戶流失。
一,、概述,。
名稱：__大型汽車品牌展銷會。
主題：不一樣的生活,，不一樣的享受,。
宗旨：專業(yè)化、品牌化,、國際化,、大眾化,。
目標：本次車展主要以展示銷售為目的，并借車展促進消費環(huán)境的改變,，表明振興地方汽車產業(yè)的信心,，讓喜愛汽車的人可以親臨現(xiàn)場，近距離接觸自己喜愛,、意向的汽車,。
主辦單位：__政府、____,。
承辦單位：__公司,。
協(xié)辦單位：__單位。
二,、主題詞,。
本次汽車展銷會將會展示該汽車品牌發(fā)展歷程、經典車款已經汽車新品,?？梢哉f本次品牌發(fā)布會是國內外汽車界的重頭戲，無論從參展規(guī)模,，展臺設計,，展會投入和新車發(fā)布數(shù)量，以及展會整體參展車樣的數(shù)量,，都充分體現(xiàn)了專業(yè)化、品牌化,、國際化的特點,。相信本次車展將以它獨特的影響力影響著__地區(qū)汽車銷售市場情況。
三,、具體內容,。
展覽時間：20__年_月_日至20__年_月_日。
地點：______,。
參加人員：省,、市領導代表，參展商,，本公司及工作人員,，參觀者。
邀請方式：電子邀請函及精裝請柬,。
四,、具體會展活動安排。
1,、展前安排,。
1),、活動開始前要先進行內部安排處理，除內部工作人員外,，還要外部聘請汽車方面專業(yè)講解人員,，以便展銷商要求對展銷產品進行專業(yè)講解。
2),、提前安排保護措施,，保證展覽車輛的安全，特別是豪車區(qū),，人數(shù)控制十分必要,。
3)、準備小禮品答謝參展商的支持,，保證禮品數(shù)量和包裝的精美,。
2、展中安排,。
_日上午開幕啟動儀式,，領導致辭，歌舞節(jié)目表演,，部分汽車展示(試車道進行),。
_日下午至_日參展商展覽銷售，參觀者自行參觀,。
_日上午閉幕式,，領導致辭，歌舞節(jié)目表演,，各展商銷售統(tǒng)計匯報及祝賀,。
_日下午清理會場。
3,、展后處理,。
1)、保證觀眾全部離場后在開始安排展銷車輛離開,。
2),、事先通知各展銷商為各產品安排的離場時間。必須將時間錯開通知,，離場順序嚴格按照展區(qū)位置安排,。
3)、車輛安全離場后及時讓各位展銷商簽字確認,，以免錯亂,。
4)、對各參展商的答謝會將于_日舉行,。確認參加人數(shù)和禮品數(shù)量,。
五,、工作小組及分工。
負責聯(lián)絡各種傳媒參與車展的宣傳和活動跟進;,。
招商活動,，與各位參展商接洽;。
禮儀隊,、前臺,、講解員、表演隊,、保安人員,、車模以及內部工作人員的相關事宜;。
后勤保障及醫(yī)務人員;,。
機動及危機處理等工作都需要專項人員進行跟進負責,。
1、網絡營銷：借助各大熱門視屏網站,，在視屏播放前插入廣告并宣傳展覽網站,。
2、傳媒營銷：通過電視廣告,，公交廣告進行大范圍宣傳,，借助參展的知名豪車造勢，吸引更多的人參觀,，并請專業(yè)記者對這次的展示活動進行報道,。
3、平面營銷：在國際博覽中心外懸掛大幅海報,，氣球營造展館的火熱氣息,。
一、營銷背景,。
該博覽中心占地面積達6000平方米，條件得天獨厚,，管理先進,，后期服務及其相關的工商、稅務,、銀行,、交管等配套服務齊全，能夠為客戶提供一體化,、全面化的優(yōu)質服務,，使廣大的汽車以及其他附屬行業(yè)的經營者能夠輕松的經營，免去多個煩瑣程序,。為廣大的汽車及負數(shù)行業(yè)的經營者提供了一個更加完善的;有著廣闊市場前景的現(xiàn)代化汽車交易場所,。
為了更好的開展宣傳活動,，提高知名度，能夠使__汽車博覽中心在大眾的心目中有更高好地位,，營造聲勢,，前期的廣告能夠合理的、科學的運做;順利的實施,，受其委托,，特安排制定__汽車博覽中心前期的廣告投放計劃。
二,、市場分析,。
1.市場環(huán)境優(yōu)勢分析。
a.__汽車博覽中心位于__公路旁,，公路,、鐵路等運輸縱橫交錯，交通十分便利快捷,，本中心以__為中心,，輻射__等周邊鎮(zhèn)區(qū)，地理環(huán)境非常優(yōu)越,。
b.__具有“小__”之稱,，是廣大外商投資和居住很集中的地方。周邊鎮(zhèn)區(qū)有著密集的制造業(yè)和加工業(yè)發(fā)達,，在今后的幾年中,，__的經濟將會飛速的發(fā)展，為__汽車展覽中心創(chuàng)造更加優(yōu)越的經濟環(huán)境,。
c.隨著經濟的進一步增長,，人民生活水平的逐步提高，汽車以及其附屬行業(yè)將會有一個新的飛躍,，在今后的幾年,，汽車的消費將會是大眾的主流消費，家庭和個人用車將更加普及,，而汽車的消費將更加的貼近大眾化,，這些都為__汽車博覽中心的今后發(fā)展創(chuàng)造良好的市場機會。
2.自身優(yōu)勢分析,。
a.現(xiàn)__及其周邊的汽車銷售較為零散,，而且大部分的配套服務設施不是很完善，__汽車博覽中心是__及其周邊地區(qū)的第一座現(xiàn)代化汽車交易市場,，該中心的落成將會吸引更多的汽車及其附屬行業(yè)的客戶關注,，并咨詢投資，市場前景非常廣闊。
b.自身環(huán)境優(yōu)越,，占地面積大,，整個博覽中心布局合理，大型停車場,、展廳,、交易廳等相關配套設施齊全完善，是集銷售,、售后服務,、配件供應等為一體的綜合性汽車專業(yè)交易市場，整個中心設計高,、質量好,，是__乃至整個__地區(qū)設備先進、功能齊全的第一個高級汽車交易中心,。
c.高品質的服務,，工商、稅務,、交管,、銀行、保險等服務配套設施將進場辦公,，將會為汽車的交易免去很多煩瑣的程序,，使整個汽車交易更加快捷順暢。會員俱樂部,、信息中心等相關配套設施完善,，能夠為客戶提供優(yōu)質的一流服務，為汽車及其附屬經銷商提供汽車文化,，新車投放以及現(xiàn)場促銷等活動,，并配有汽車美容、裝潢的項目,，使整個交易中心更加規(guī)范化,、一體化。
d.__汽車博覽中心的,，通信,、語言查詢、數(shù)碼演示,、信息發(fā)布、電子攝像等硬件設施也很完善,，裝飾豪華典雅,，經營環(huán)境舒適溫馨。
三,、前期市場策略,。
1.緊抓市場機會點為重點,，進行大幅度宣傳，使所占的優(yōu)勢能深入人心,，吸引更多的汽車以及其附屬行業(yè)的經銷商和生產商來投資,。
2.盡量展示自身強大的優(yōu)點，揚長避短,，來擴大知名度和美譽度,。
3.早日導入cis系統(tǒng)(企業(yè)形象識別系統(tǒng))，實現(xiàn)闖的市場戰(zhàn)略目標,。
4.引用現(xiàn)代的管理模式和高品質的服務,，樹立良好的企業(yè)形象，提升企業(yè)美譽度,。
四,、前期廣告策略。
1.廣告定位,。
前期的廣告定位應合理的考慮到有利于后期的廣告投放計劃,，以及廣告的具體實施。建議采用南方汽車博覽中心的配套服務優(yōu)勢來作為廣告定位,。
2.廣告訴求,。
以理性的廣告訴求為廣告訴求點，用實實在在的的事實去說服人,，以便在實際的操作中,，有利于廣告的操作。
3.廣告目標,。
爭取在開盤前來通過廣告和其他的宣傳手段相結合,，使南方汽車博覽中心在開盤前就能夠深入人心，在市場中占有一定的地位,。廣告宣傳的目標應該放在各個汽車經銷商,，以及其零配件和汽車美容、裝潢等的生產商和經銷商,。在他們中間創(chuàng)造良好的信譽提升自身價值,，以便吸引更多的客戶來咨詢投資。
五,、媒體分析,。
a.在眾多的廣告媒體中，東莞地區(qū)主要以電視,、報紙,、戶外、網絡、電臺等幾種廣告媒體為主,。其中電視,、報紙和電臺的廣告效果比較明顯，選擇性,、針對性較突出,，能夠直接到達受眾。戶外廣告的起效較慢,，但是最容易樹立良好的企業(yè)形象,。
b.在有聲廣告媒體中，電視,、電臺有國,、粵語兩種語種，而對廣告目標而言,，對兩中語種的節(jié)目沒有很大的偏愛,。
c.媒介利用應遵循廣告的整體策略，分階段式投放,，更加的接近目標群,，簡化傳播途徑，有效的利用廣告資源,。
六,、告媒體投放計劃表。
投放時間投放媒體廣告形式廣告目的投放方法備注,。
20__年12月《__都市報》汽車?？鲉?、禮品廣告的定制企業(yè)形象宣傳廣告提高知名度,、樹立良好的企業(yè)形象。報紙每隔一期投放一次,。
20__年1月《__都市報》汽車?？ⅰ禵_日報》汽車?？?、自身網站的建設。企業(yè)形象宣傳廣告樹立良好和企業(yè)形象,、擴大影響力,。報紙每隔一期投放一次。
20__年2月《__都市報》汽車?？?、《__日報》汽車?？_報、電臺廣告由企業(yè)形象宣傳廣告轉為招商投資宣傳廣告在廣告目標范圍內擴大影響力,。獲得好評，提升美譽度,。報紙每隔一期投放一次,，電臺每天兩次，戶外廣告的制作,。
20__年3月《__都市報》汽車?？ⅰ禵_日報》汽車?？?、__報、__商報,、__電視臺,、__三套、戶外,、電臺廣告,、完成網站的建設企業(yè)形象宣傳廣告與招商投資廣告相結合吸引更多的客商咨詢投資報紙每天一次，電臺每天四次,，戶外廣告的發(fā)布,，電視廣告開始制作。
七,、備注,。
本方案為__汽車博覽中心前期(20__.12—20__.4)廣告計劃，如有不妥之處,，還需進一步的溝通和深化,，以便力求完美。達到所想要的效果,。
汽車營銷策劃方案前言篇十三
活動主題：
全新設計環(huán)保營銷,。
活動名稱：
活動目的：
為了鍛煉青年大學生的溝通能力、心理素質,、銷售技巧,、就業(yè)能力和社交禮儀等營銷人才所必需的素養(yǎng)，增強學生的社會經驗和競爭意識,，為適應社會生活打好基礎,，對將來走出校園走進社會有著積極的現(xiàn)實意義，我們決定舉辦本屆汽車營銷創(chuàng)意大賽,。
活動對象：
聊城大學全體學生,。
參賽形式：
個人比賽或團隊比賽,。
活動主辦：
聊城大學汽車與交通工程學院。
活動策劃承辦：
演講與口才協(xié)會,、愛心協(xié)會,。
活動贊助：
中通客車控股有限公司。
活動時間：
宣講會：__年5月10日(星期四)14：30—17：00,。
初賽：__年05月19日(星期六)15：00—17：00,。
決賽：__年05月31日(星期四)15：00—17：00。
活動地點：宣講會：聊城大學東校區(qū)5#303,。
初賽：聊城大學東校區(qū)5#303,。
決賽：聊城大學東校區(qū)5#303。
活動流程：
(一)宣講會：宣傳本次活動,，說明作品和團隊要求,，解答參賽者在參與活動中遇到的問題。
(二)初賽階段,。
1,、個人或團隊介紹(團隊名稱、參賽口號,、成員介紹,、創(chuàng)意主題);。
2,、產品介紹,，主要包括汽車的品牌、型號,、性能,、配置、特點(賣點)等;,。
3,、營銷環(huán)境分析，主要包括市場狀況,、市場前景;,。
4、營銷策略,，主要包括產品定位,、銷售策略;。
5,、評委提問;,。
(三)決賽階段。
決賽環(huán)節(jié)流程與初賽環(huán)節(jié)相類似,，每個進入決賽的團隊都應制作相關ppt,，并在闡述策劃時同步放映,，闡述完后評委根據(jù)其內容進行提問、評分,。
獎項設置：一等獎2名,，二等獎4名，三等獎8名,，優(yōu)秀獎15名,。
宣傳方式：展板宣傳(放于新教學樓門口和老籃球場)，條幅掛在東校老足球場和西校星月廣場,，在各學院宣傳欄張貼通知，并向各學院下發(fā)通知,。
報名方式：
1,、有意參加的同學請到汽車學院網站上下載“中通客車?聊城大學第九屆汽車科技文化學術節(jié)之汽車營銷創(chuàng)意大賽報名表及創(chuàng)意表格”。各參賽個人或團隊可根據(jù)各自選取的汽車產品特性,、營銷環(huán)境,、團隊情況等因素制定一份產品營銷策劃書并制作參賽ppt，電子版ppt于5月18日前發(fā)送至[emailprotected]郵箱,。
2,、報名表及創(chuàng)意表格填寫完成后，紙質版一式兩份于5月13日之前送至聯(lián)系人處,，并將電子版表格發(fā)至[emailprotected]郵箱,。
聯(lián)系方式：
活動效果及分析：
本次活動旨在提高我校學生的科技創(chuàng)新及產品經營能力，培養(yǎng)同學們對汽車研發(fā)及銷售的濃厚興趣,，進一步引導和激勵廣大同學養(yǎng)成勤于思考,、刻苦鉆研的學習習慣，在學校中營造良好的學習氛圍,，適應社會對人才培養(yǎng)的要求,。
汽車營銷策劃方案前言篇十四
該博覽中心占地面積達6000平方米，條件得天獨厚,，管理先進,，后期服務及其相關的工商、稅務,、銀行,、交管等配套服務齊全，能夠為客戶提供一體化,、全面化的優(yōu)質服務,，使廣大的汽車以及其他附屬行業(yè)的經營者能夠輕松的經營，免去多個煩瑣程序,。為廣大的汽車及負數(shù)行業(yè)的經營者提供了一個更加完善的;有著廣闊市場前景的現(xiàn)代化汽車交易場所,。
為了更好的開展宣傳活動,，提高知名度，能夠使__汽車博覽中心在大眾的心目中有更高好地位,，營造聲勢,，前期的廣告能夠合理的、科學的運做;順利的實施,，受其委托,，特安排制定__汽車博覽中心前期的廣告投放計劃。
二,、市場分析,。
1.市場環(huán)境優(yōu)勢分析。
a.__汽車博覽中心位于__公路旁,，公路,、鐵路等運輸縱橫交錯，交通十分便利快捷,，本中心以__為中心,，輻射__等周邊鎮(zhèn)區(qū)，地理環(huán)境非常優(yōu)越,。
b.__具有“小__”之稱,，是廣大外商投資和居住很集中的地方。周邊鎮(zhèn)區(qū)有著密集的制造業(yè)和加工業(yè)發(fā)達,，在今后的幾年中,，__的經濟將會飛速的發(fā)展，為__汽車展覽中心創(chuàng)造更加優(yōu)越的經濟環(huán)境,。
c.隨著經濟的進一步增長,，人民生活水平的逐步提高，汽車以及其附屬行業(yè)將會有一個新的飛躍,，在今后的幾年,，汽車的消費將會是大眾的主流消費，家庭和個人用車將更加普及,，而汽車的消費將更加的貼近大眾化,，這些都為__汽車博覽中心的今后發(fā)展創(chuàng)造良好的市場機會。
2.自身優(yōu)勢分析,。
a.現(xiàn)__及其周邊的汽車銷售較為零散,，而且大部分的配套服務設施不是很完善，__汽車博覽中心是__及其周邊地區(qū)的第一座現(xiàn)代化汽車交易市場,，該中心的落成將會吸引更多的汽車及其附屬行業(yè)的客戶關注,，并咨詢投資，市場前景非常廣闊,。
b.自身環(huán)境優(yōu)越,，占地面積大,，整個博覽中心布局合理，大型停車場,、展廳,、交易廳等相關配套設施齊全完善，是集銷售,、售后服務,、配件供應等為一體的綜合性汽車專業(yè)交易市場，整個中心設計高,、質量好,，是__乃至整個__地區(qū)設備先進、功能齊全的第一個高級汽車交易中心,。
c.高品質的服務,，工商、稅務,、交管、銀行,、保險等服務配套設施將進場辦公,，將會為汽車的交易免去很多煩瑣的程序，使整個汽車交易更加快捷順暢,。會員俱樂部,、信息中心等相關配套設施完善，能夠為客戶提供優(yōu)質的一流服務,，為汽車及其附屬經銷商提供汽車文化,，新車投放以及現(xiàn)場促銷等活動，并配有汽車美容,、裝潢的項目,，使整個交易中心更加規(guī)范化、一體化,。
d.__汽車博覽中心的,，通信、語言查詢,、數(shù)碼演示,、信息發(fā)布、電子攝像等硬件設施也很完善,，裝飾豪華典雅,，經營環(huán)境舒適溫馨。
三,、前期市場策略,。
1.緊抓市場機會點為重點,，進行大幅度宣傳，使所占的優(yōu)勢能深入人心,，吸引更多的汽車以及其附屬行業(yè)的經銷商和生產商來投資,。
2.盡量展示自身強大的優(yōu)點，揚長避短,，來擴大知名度和美譽度,。
3.早日導入cis系統(tǒng)(企業(yè)形象識別系統(tǒng))，實現(xiàn)闖的市場戰(zhàn)略目標,。
4.引用現(xiàn)代的管理模式和高品質的服務,，樹立良好的企業(yè)形象，提升企業(yè)美譽度,。
四,、前期廣告策略。
1.廣告定位,。
前期的廣告定位應合理的考慮到有利于后期的廣告投放計劃,，以及廣告的具體實施。建議采用南方汽車博覽中心的配套服務優(yōu)勢來作為廣告定位,。
2.廣告訴求,。
以理性的廣告訴求為廣告訴求點，用實實在在的的事實去說服人,，以便在實際的操作中,，有利于廣告的操作。
3.廣告目標,。
爭取在開盤前來通過廣告和其他的宣傳手段相結合,，使南方汽車博覽中心在開盤前就能夠深入人心，在市場中占有一定的地位,。廣告宣傳的目標應該放在各個汽車經銷商,，以及其零配件和汽車美容、裝潢等的生產商和經銷商,。在他們中間創(chuàng)造良好的信譽提升自身價值,，以便吸引更多的客戶來咨詢投資。
五,、媒體分析,。
a.在眾多的廣告媒體中，東莞地區(qū)主要以電視,、報紙,、戶外、網絡、電臺等幾種廣告媒體為主,。其中電視,、報紙和電臺的廣告效果比較明顯，選擇性,、針對性較突出,，能夠直接到達受眾。戶外廣告的起效較慢,，但是最容易樹立良好的企業(yè)形象,。
b.在有聲廣告媒體中，電視,、電臺有國,、粵語兩種語種，而對廣告目標而言,，對兩中語種的節(jié)目沒有很大的偏愛,。
c.媒介利用應遵循廣告的整體策略，分階段式投放,，更加的接近目標群,，簡化傳播途徑，有效的利用廣告資源,。
六,、告媒體投放計劃表。
投放時間投放媒體廣告形式廣告目的投放方法備注,。
20__年12月《__都市報》汽車?？?、傳單,、禮品廣告的定制企業(yè)形象宣傳廣告提高知名度、樹立良好的企業(yè)形象,。報紙每隔一期投放一次,。
20__年1月《__都市報》汽車專刊,、《__日報》汽車?？⒆陨砭W站的建設,。企業(yè)形象宣傳廣告樹立良好和企業(yè)形象,、擴大影響力。報紙每隔一期投放一次,。
20__年2月《__都市報》汽車?？ⅰ禵_日報》汽車專刊,、__報,、電臺廣告由企業(yè)形象宣傳廣告轉為招商投資宣傳廣告在廣告目標范圍內擴大影響力。獲得好評,，提升美譽度,。報紙每隔一期投放一次，電臺每天兩次,，戶外廣告的制作,。
20__年3月《__都市報》汽車專刊,、《__日報》汽車?？_報,、__商報,、__電視臺、__三套,、戶外,、電臺廣告、完成網站的建設企業(yè)形象宣傳廣告與招商投資廣告相結合吸引更多的客商咨詢投資報紙每天一次,，電臺每天四次,，戶外廣告的發(fā)布，電視廣告開始制作,。
七,、備注。
本方案為__汽車博覽中心前期(20__.12—20__.4)廣告計劃,，如有不妥之處,，還需進一步的溝通和深化，以便力求完美,。達到所想要的效果,。
一、前言,。
在不久的將來,，開車將會是人們普遍掌握的生活技能，轎車也不再是特權人士的標志,，而將是人們出門的代步工具,。那么當人們擁有一輛自己的愛車時，無疑會關愛倍至,。汽車的平時清潔護理和定期美容保養(yǎng),，必然成為人們日常的消費內容。
__商業(yè)高等專科學校為了使學生所學的理論與技能與社會需要接軌,，并能有更多的實踐機會,，本次我校結合校內條件，決定聯(lián)合開設一家小型汽車美容店給汽車營銷專業(yè)的學生打造一個校內實踐平臺,，鍛煉學生是實踐能力,。
二、市場分析,。
(一)環(huán)境及市場分析,。
1、行業(yè)分析,。
隨著汽車工業(yè)的迅猛發(fā)展以及汽車消費的迅速普及,，汽車終究會成為一種代步工具進入千家萬戶，就像冰箱,、彩電一樣成為我們生活的必需品,。隨著汽車家庭化、大眾化,，人,、車一體化的生活已逐漸成為時尚，不僅愛車養(yǎng)車理念已漸入人心,，而且時尚,、個性、新奇又成為有車族的追逐目標,。
2,、競爭分析。
汽車售后服務市場,，表面上形態(tài)各異,，百花齊放，非?；钴S,，但實質良莠不齊,，形成品牌的屈指可數(shù),，整體上講目前還處于混亂狀態(tài)。目前汽車服務行業(yè)小店到處都是,，沒有形成經營規(guī)模,、店與店之間低價競爭、互相拆臺,，嚴重的無序經營影響著這個領域競爭力的形成,。中國汽車后市場的服務企業(yè)多屬各自為政，一些連鎖企業(yè)也不夠完善和成熟，并且由于自身的限制對整體市場的掌控力不足,，沒有形成大規(guī)模的壟斷和全國性品牌,。
汽車后續(xù)服務市場目前存在一系列的問題，主要是幾個細分行業(yè)還處在無序競爭階段：汽配行業(yè)企業(yè)眾多,，規(guī)模大小不一,，市場開發(fā)手段落后;管理落后，經營模式落后,，部分企業(yè)不正當競爭,，汽車維修行業(yè)中許多大型企業(yè)效益不如人意，而小型路邊汽修店,、快修養(yǎng)護中心卻悄然崛起;目前汽車美容養(yǎng)護行業(yè)的現(xiàn)狀是經營不規(guī)范,、操作無標準、質量無保障,、收費不合理,。絕大多數(shù)街面店先天缺乏科學管理、技術保障和正規(guī)的進貨渠道,。這些店面的存在和經營嚴重地挫傷了有車族消費的積極性,。
3、消費者分析,。
目前的汽車后續(xù)服務滿足不了車主的高標準要求,，眾多業(yè)內人士已經開始積極地探索行業(yè)新的發(fā)展之路。取而代之的是：品牌店—品牌美譽度高,、店面形象好,、經營規(guī)范、服務意識強;信譽,、質量可靠的汽車美容養(yǎng)護店,。因為，隨著人們消費觀念的轉變,，消費意識和自我保護意識的不斷增強,，人們在消費的過程中不僅要滿足直接消費的需求，還需要最大限度的滿足心理消費的需求,。
(二)swot分析,。
優(yōu)勢：此汽車美容店是學校聯(lián)合為學生開設的，員工是自己學校的學生,，管理人員主要是自己學校的老師,，這樣的話，有利于管理,、探討和溝通,，相對于目標顧客集中和明確,，便于進行宣傳和推廣。
劣勢：地理位置位于學校內部,，空間較封閉,，輻射范圍較窄;管理和服務團隊的成員主要都是沒有經驗的老師和學生組成，缺乏發(fā)管理和技術檢驗,，在開店的過程也是學習和摸索的過程,。
機會：現(xiàn)在汽車美容行業(yè)尚未成規(guī)模，有很大發(fā)展空間,。再有就是可以充分的利用在校師生的關系,，很好的進行溝通，交流和業(yè)務往來,，以便帶來新的更多的客源,，擴大業(yè)務范圍和市場份額。
威脅：本來就是尚未成熟的行業(yè),，雖然前景很好,，但是我們的隊伍缺乏經驗，這對以后的發(fā)展是很大挑戰(zhàn),。
三,、市場定位。
汽車除了外觀美容外,，最重要的是能安全正常的行駛,，因為開設的一家汽車美容店，如果發(fā)展的好的話我們還可以加入汽車檢測,、修理等業(yè)務,，所以我們希望除了給來我們這里車友美容汽車外，還可以免費給他們檢測汽車的安全系統(tǒng),，如果有問題的話,，經過我們的修理后可以安心，平穩(wěn)的在路上行駛,。所以我們?yōu)榇说昶鹈麨椤癬_汽車美容店”,。
中國汽車行業(yè)的快速發(fā)展，預示著人們對汽車售后市場的強烈需求,。這種需求會隨著人們對汽車的認識不斷深化,，需求也會越來越理性，從簡單的美化逐漸轉化成對附加服務的需求,，同時汽車快修行業(yè)還不夠成熟,，經營思維和觀念上則要走在需求的前面,，重質量,、重服務,、重特色、行業(yè)差異化將是這一行業(yè)的主要發(fā)展趨勢,。
__汽車美容店通過對汽車市場服務業(yè)的深入分析及總結,，并結合汽車市場的現(xiàn)狀，從目標客戶,、品牌,、營銷、產品,、服務,、價格、促銷等幾個大方面進行了縱深審視,，提供了有別于傳統(tǒng)的大同小異的傳統(tǒng)落后營銷方式,。__汽車美容店不做大而全、專做小而精,，鎖定投資少,、回報快的汽車美容服務路線。
__汽車美容店的目標客戶群體鎖定在在校教職工有車族群體之中和校車隊,，這一群體具有一定的文化素質及品位,，對中國傳統(tǒng)文化較為認同，這一群體對服務和產品的精細度和完美度有較高要求,，而對價格較不敏感,。按價格理論，影響汽車美容服務定價的因素主要有成本,、需求和競爭三方面,，成本是美容服務價值的基礎部分，它決定著美容服務價格的最低界限,，如果價格低于成本,，便無利可圖;市場需求影響顧客對美容服務價值的認識，進而決定美容服務價格的上限,，而市場競爭狀況則調節(jié)價格在上,、下限之間不斷波動，并最終確定美容服務的市場價格,。不過,，在研究美容服務成本、市場供求和競爭狀況時,，必須同服務的基本特征聯(lián)系起來,。
但是隨著事業(yè)的成長和收入的積累，他們將由功能性消費轉為舒適性消費,，成為我們的消費主力軍,。
四,、營銷目標。
有上述的市場分析,，初步把此店定于小型汽車美容店,，主要針對的目標顧客為校車友隊和在教職工，希望經過初期的經營管理后,，可以有更好的發(fā)展,，可以開展更多的業(yè)務有更多的顧客，并能在一定時期內盈利,。
在短期內,，讓全校教職工成為本店的常客,。在此基礎上,，提高知名度，利用老顧客拉動新顧客,，讓__學城汽車擁有者了解并來本店消費,。
一、目的：
滿足用戶合理需求,、減少用戶抱怨,、降低用戶投訴、提高用戶滿意度,、確保不發(fā)生媒體曝光事件,、保障市場穩(wěn)定，確保順利渡過__年度“3·15”消費者權益保障日,，提升上海__汽車美譽度,。
二、活動內容：
(一)重點用戶的排查及處理：
定義,。
1)用戶的背景特殊性(電臺,、報社、記者等),。
2)用戶直接致函,、電至新聞媒體(電臺、報社等),。
3)用戶因同一性故障(包括一般性的故障維修)投訴800熱線兩次以上且問題未處理完畢,。
4)重大責任事件(如火災、事故等),，但遲遲未完全處理完畢,。
5)服務網點因技術類問題一直未能解決，致電/函我部要求處理類,。
6)保修期內同一輛車單月索賠次數(shù)在3次以上的;,。
7)三包期內非正常損壞的同一故障,，在二個月內更換過二次以上的。
8)用戶將車放置服務站內拒絕維修的,。
范圍,。
所有上海__汽車用戶(包括美鹿,、杰士達用戶),。
級別分類。
排查,。
由各大區(qū)銷售服務經理負責自管轄區(qū)的服務網點,，跟進并收集網點填報的《上海__汽車重點用戶排查表》(表附后)，公文銷售服務經理對網點填報的真實和有效性進行審核后,，報大區(qū)經理和協(xié)理,，同時于2月25日前統(tǒng)報一次，25日之后出現(xiàn)的重點用戶另行當日申報,，以e—mail方式申報。
(二)本通知將納入服務站日?？己隧?，如逾期不報的，公司將根據(jù)考核結果給予處罰,。
(三)售后服務活動的實施,。
必須督促服務商根據(jù)上海__汽車“3.15”服務活動進行仔細作業(yè)，(具體操作按照服務活動通知執(zhí)行),，達到以下目的：
1)作好用戶參與活動的登記工作,，完善終端客戶檔案。
2)提前發(fā)現(xiàn)重點用戶,，及時處理,，杜絕用戶投訴或抱怨的升級。
3)篩選出忠實用戶,，進行正面宣傳,。
4)為服務商增加客戶保有量，防止用戶流失,。
(四)配件組織工作,。
1、備查各服務網點的備件庫存量,，督促各服務網點制訂“3.15”配件保障計劃,，進行合理的配件庫存準備，確保各服務網點配件合理,、齊備,、充足,。
2、3月5日至3月25日之間,，對于重點用戶的缺件調用,，可直接從配件中轉庫調出，大區(qū)協(xié)理或大區(qū)經理簽字后,，向配件中轉庫辦理代借手續(xù),。
3、如配件中轉庫無此配件,，立即聯(lián)系當?shù)亟涗N商拆商品車修復處理,，或致電公司后，航空發(fā)運,。
服務網點的擔保發(fā)貨：
1)1萬元以內的配件貨款,，由區(qū)域經理、大區(qū)協(xié)理簽字即可從配件中轉庫出庫,，或直接由公司以快運或航空方式發(fā)運,。
2)2萬元以內的配件貨款，由區(qū)域經理,、大區(qū)協(xié)理,、大區(qū)經理簽字即可從配件中轉庫出庫，或直接由公司以快運方式發(fā)運,。
3)2萬元以上的配件貨款,，由區(qū)域經理、大區(qū)協(xié)理,、大區(qū)經理簽字后報統(tǒng)籌組組長廖雄輝簽字即可從配件中轉庫出庫,，或直接由公司以快運方式發(fā)運。
3月25日至3月31日之間進行前期配件擔保的補辦事宜,。
(五)經銷,、服務網點應對方案：
設立“3.15”專項崗位，人員名單及方案報備公司,，具體要求如下：
1,、實行24小時熱線服務制度。
2,、確保一次性故障解決率,，注重服務態(tài)度。
3,、實行“3.15”現(xiàn)場活動監(jiān)督,、參與及派人蹲點。
4、協(xié)助銷售,、服務經理對當?shù)孛襟w,、消協(xié)、工商,、質檢等單位進行拜訪,。
5、建立重點用戶臺帳,，并建立危機預警機制,。
6、對重點用戶的挖掘和排查,。
7,、建立市場用戶回訪機制,，并對重點用戶進行不定期電話回訪,，必要時進行上門走訪，個別用戶實行24小時監(jiān)控,。
8,、保證配件的供應，保證優(yōu)質的維修保養(yǎng)工作,。
9,、按要求及時、有效的向銷售服務經理匯報工作,。
__汽車自__年在__市場投放以來,，歷經_年發(fā)展，深受廣大用戶認可,，市場銷量與日俱增,，現(xiàn)在__市場保有量達到近8000臺。
__市__投資發(fā)展有限公司在_年7月正式代理銷售__品牌汽車,。公司投資200萬元興建的標準__4s店于_年10月26日正式成立,，其總占地面積為3000平方米，這是當時__地區(qū)最大規(guī)模的一家__4s店,。經營一年以來,，銷量急劇攀升，穩(wěn)穩(wěn)占據(jù)了__市經濟型轎車的市場份額,。
_年元月__汽車以月銷8000臺成為中國車市耀眼的經濟型轎車之一,，為取得更大突破，__集團特推出系列促銷政策,。_年我公司又獲得__汽車全系列__地區(qū)的獨家經銷權,，更應力主從__汽車品牌的整體形象出發(fā)作宣傳。以車主名義捐贈希望工程，提升__汽車,、__公司社會形象的同時促進__地區(qū)終端銷量,。
面對競爭激烈的銷售市場，我們更應該切實地做好我們的服務工作,，以服務作為生存的根本,。只有真真切切的超值服務才能增強企業(yè)產品的美譽度，才能讓產品通過“口”傳播出去直到達成銷售,。__4s店的成立,，已讓__汽車用戶享受到了標準的4s店優(yōu)質服務，但這遠遠是不夠的,。
中國汽車市場已進入白熱化激烈競爭局面,，不同品牌、不同檔次車型的眾多商家不斷展開鋪天蓋地的廣告和促銷活動爭搶顧客的“眼”,。
面對如此競爭,，我們__品牌應該推陳出新，搶抓顧客的“心”,，多開展一些投入少,、效果又好的公益性公關活動，爭取一舉多得,。
一,、市場分析。
_年在中國車市創(chuàng)下輝煌戰(zhàn)果的__汽車,，在_年仍舊保持強勁增長,，銷量連破歷史記錄，二月銷量再攀新高,，突破10000輛大關,。2月份__汽車市場總銷量11438臺，較1月份增長2326臺(25.5%),。本公司__汽車1月份終端銷量78臺,，2月份增至151臺，同比增長93.5%,。同期競爭車型如長安羚羊(186—173=13臺),，增長7.5%，天汽夏利20.5%(41—34=7臺)等,，比較經濟型轎車本月銷量,，__汽車__市場銷售走勢良好。
二,、客戶群體分析,。
我公司采用數(shù)據(jù)庫檢索,，電話訪談，車主座談等方式就資料庫中182名__車主,，針對車型,、車主性別、年齡,、學歷,、職業(yè)、用途,、是否具有廣泛愛心等因素開展了__用戶調查活動,。
調查結果經統(tǒng)計分析得出：__汽車作為具有卓越性價比的國內經濟型家庭轎車，其車主更多集中在家庭年收入為5—8萬之間,、25—45歲的男性消費群體;職業(yè)最多為中層管理人員,，其次是私營業(yè)主和營銷商務人員;用戶購買__汽車主要出于理性需求，代步成為主導,，工作,、業(yè)務需要處于其次。其中具有廣泛愛心,、經常施舍的車主占絕大多數(shù),，多數(shù)客戶反映出在自己生活日漸富裕之后,，早有資助貧困孩子上學的愿望,，長期以來一直迫于身邊沒有奉獻自己愛心的平臺而未盡此善舉，表明多數(shù)車主還是擁有愛心,，樂善好施,，熱心于公益事業(yè)，關注社會發(fā)展的,。
__為千百萬個充滿愛心的車主朋友搭建關愛之橋,。從今年3月開始，凡購__汽車者,，__公司均以車主名義出資三百元捐助一名失學兒童,。
三、活動策劃思想,。
我公司以“助失學兒童,，祈車主平安”為主題推出優(yōu)惠購車活動。
兒童是祖國的未來,，祖國的希望,，特困品學兼優(yōu)面臨失學的兒童更需要社會的支持和關注，借此為主題策劃活動,，一方面在優(yōu)惠車主購車滿足個人物質需求的同時,，更讓其為社會奉獻了自己的一份愛心，滿足了其更高的社會需求，從馬斯洛人性需求論的角度來講更易社會接受,，同時樹立了汽車品牌,、公司良好的社會形象。另一方面捐助貧困地區(qū)失學兒童,，為社會教育事業(yè)貢獻,。
四、活動意義,。
通過此次活動對__品牌,、__集團、__地區(qū)獨家代理公司——“__”進行新聞公關炒作以達到提升__品牌形象,，擴大__公司知名度,，提高其美譽度，最終促進市場推廣及售后服務推廣工作,，從而創(chuàng)造豐富的社會價值和經濟價值,。
汽車營銷策劃方案前言篇十五
__汽車憑借國內外品牌知名度和美譽度，經多年以來銷售量得到大幅度的增長,，已是有口皆碑;同時在適當時機提供更高品質服務滿足消費者的需求,，讓懂得生活的人能更好的享受生活，為市場提供的,、最有影響力的服務,，成了__汽車的理想與抱負。__汽車借助公益活動走進社區(qū),、廣場,，與目標客戶群零距離的接觸與互動，將受到各界的關注,，提升更高的品牌地位,，讓品牌深入民心，進一步得到消費者的肯定,，最終成為__汽車最忠誠的客戶,。
二、活動目的,。
1,、與目標消費者追求尊貴、地位,、身份,、品牌、,、時尚,、安全性,、高品位的特性完美結合，滿足消費者的心理需求,。
2,、借夏日人們向往的輕松心理，推出個性,、時尚,、輕松、公益的活動形式,，讓消費者體驗夏日的輕松心情,。
3、通過品牌與公益結合,，提高媒體炒作,，促進銷售力。
4,、通過系列活動拉近消費者與__的距離,，提高公司的品牌形象。
三,、活動重點,。
1、針對客戶：追求時尚,、尊貴的消費需求,，體驗生活真諦，突出個性品位,。
2,、針對媒介：通過公益性活動將吸引眾多媒體關注，成為他們宣傳的焦點,，促進消費者的購買行為，創(chuàng)造品牌氛圍和產品價值,。
3,、針對企業(yè)：了解消費心理，樹立信心,，力創(chuàng)佳績,，提升品牌形象。
4,、針對行業(yè)：不可低估,，拭目以待，認清品牌定位和產品的功能價值,。
四,、效果評估,。
1、在這一系列的活動過后,，將會給__汽車銷售帶來質的飛躍,。市場將對__汽車有了更高層次明確的認識和印象!
2、勢必會成為社會和媒體關注的焦點.對樹立__汽車品牌形象和傳播品牌形象起到巨大的作用!
五,、活動時間及地點安排(待定),。
六、活動內容,。
1,、“關愛兒童成就未來”，由__汽車與大型社區(qū)攜手舉辦的互動活動,，吸引了社區(qū)眾多小朋友熱情地參與,，小朋友在老師同家長的幫助下，繪畫了屬于他們心中的最喜愛的__汽車——“我心中喜愛的__兒童繪畫巡展”,。充分發(fā)揮了孩子們的想象力以及熱愛汽車的激情,。
2、“品位生活共鑒非凡”
“__品質生活尊貴夜”,，與業(yè)主們一起共鑒非凡,，品鑒生活，共同分享品質生活帶來成功與喜悅,。香車美酒,，拉丁表演，各類展品融合在一起,，帶來了一個美好的盛會,。分享非凡時刻，傳遞品質生活,，與廣大業(yè)主一起共同分享__品質生活帶來成功與喜悅,。
3、“試乘試駕實現(xiàn)夢想”——__完美駕乘分享活動,，為期一天的從化道路深度試駕及尋寶體驗,，讓客戶在體驗車輛性能的同時，加入更多的輕松元素,。期間城市道路,、快速路、高速路段,、鄉(xiāng)鎮(zhèn)道路的各類道路體驗,，更是讓各位充分體會到了__的車輛駕駛樂趣。此次駕乘的目的地是__玫瑰園,，玫瑰園的清香也給此次旅途增加了幾分溫馨浪漫的樂趣,。
4,、“精彩電影與您共賞”播放了各類_大片，受到社區(qū)各業(yè)主的喜好及歡迎,，開放式的電影帶給大家很溫馨的感覺,，雖然沒有電_的那種震撼，但更多的帶來的是回憶及一家人在一起觀看的樂趣,。
5,、汽車安全公益講座。
主持人和嘉賓將專業(yè)的汽車知識化解為容易讓人接受和理解的真實案例傳遞給業(yè)主,，糾正駕乘者日常生活中常犯的錯誤,。與業(yè)主有一個面對面的接觸機會，把安全汽車生活的理念帶給業(yè)主,，就是倡導業(yè)主在享受汽車帶來樂趣的同時,，更能過上安全的汽車生活。此次活動結合了趣味安全游戲,，直觀現(xiàn)場演示,，把枯燥的安全知識生動地傳達給了活動中的每一個人。
6,、汽車日常保養(yǎng)講座,。
7、網上車市,、供車,、改裝等咨詢活動。
8,、現(xiàn)場征集意見和建議,。
9、汽車模特,、美女表演,。
10、汽車音響,、汽車改裝(酷車)展示,。
活動中，眾多客戶體驗到了__品牌一貫的“突破科技,，追求卓越”之精髓，同時也為社區(qū)帶去了豐富多彩的文化生活,，秉承著__的尊貴性,，帶給更多客戶尊貴的享受。
七,、現(xiàn)場服務,。
服務一：當天到展臺前登記的業(yè)主,，每人獎勵___元代金券，購車時可抵現(xiàn)金使用,。
服務二：當天服務站技術專家對社區(qū)車主進行免費檢測,、免費檢查胎壓、免費添加機油,、免費添加玻璃水,、免費添加防凍液等數(shù)項免費服務。并且當場辦理_折維修會員卡,。
八,、整合資源。
將與婚紗影樓,、家私,、地產等行業(yè)共享客戶資源，進行大型的聯(lián)展活動,，把不同行業(yè)的資源充分利用起來,，達到多贏的局面。
九,、聯(lián)合營銷,。
同時邀請汽車影音導航廠家、汽車內飾用品廠家,、汽車外飾用品廠家,、自駕游備廠家等借助平臺進行品牌宣傳、互動與銷售,。
在不久的將來,，開車將會是人們普遍掌握的生活技能，轎車也不再是特權人士的標志,，而將是人們出門的代步工具,。那么當人們擁有一輛自己的愛車時，無疑會關愛倍至,。汽車的平時清潔護理和定期美容保養(yǎng),，必然成為人們日常的消費內容。
河南商業(yè)高等?？茖W校為了使學生所學的理論與技能與社會需要接軌,，并能有更多的實踐機會，本次我校結合校內條件,，決定聯(lián)合開設一家小型汽車美容店給汽車營銷專業(yè)的學生打造一個校內實踐平臺,，鍛煉學生是實踐能力。
(一),、環(huán)境及市場分析,。
1,、行業(yè)分析。
隨著汽車工業(yè)的迅猛發(fā)展以及汽車消費的迅速普及,，汽車終究會成為一種代步工具進入千家萬戶,，就像冰箱、彩電一樣成為我們生活的必需品,。隨著汽車家庭化,、大眾化，人,、車一體化的生活已逐漸成為時尚,，不僅愛車養(yǎng)車理念已漸入人心，而且時尚,、個性,、新奇又成為有車族的追逐目標。
2,、競爭分析,。
汽車售后服務市場，表面上形態(tài)各異,，百花齊放,，非常活躍,，但實質良莠不齊,，形成品牌的屈指可數(shù)，整體上講目前還處于混亂狀態(tài),。目前汽車服務行業(yè)小店到處都是,，沒有形成經營規(guī)模、店與店之間低價競爭,、互相拆臺,，嚴重的無序經營影響著這個領域競爭力的形成。中國汽車后市場的服務企業(yè)多屬各自為政,，一些連鎖企業(yè)也不夠完善和成熟,，并且由于自身的限制對整體市場的掌控力不足，沒有形成大規(guī)模的壟斷和全國性品牌,。
汽車后續(xù)服務市場目前存在一系列的問題,，主要是幾個細分行業(yè)還處在無序競爭階段：汽配行業(yè)企業(yè)眾多，規(guī)模大小不一,，市場開發(fā)手段落后;管理落后,，經營模式落后，部分企業(yè)不正當競爭,，汽車維修行業(yè)中許多大型企業(yè)效益不如人意,，而小型路邊汽修店、快修養(yǎng)護中心卻悄然崛起;目前汽車美容養(yǎng)護行業(yè)的現(xiàn)狀是經營不規(guī)范,、操作無標準,、質量無保障、收費不合理,。絕大多數(shù)街面店先天缺乏科學管理,、技術保障和正規(guī)的進貨渠道。這些店面的存在和經營嚴重地挫傷了有車族消費的積極性,。
3,、消費者分析。
目前的汽車后續(xù)服務滿足不了車主的高標準要求,，眾多業(yè)內人士已經開始積極地探索行業(yè)新的發(fā)展之路,。取而代之的是：品牌店—品牌美譽度高、店面形象好,、經營規(guī)范,、服務意識強;信譽、質量可靠的汽車美容養(yǎng)護店,。因為,，隨著人們消費觀念的轉變，消費意識和自我保護意識的不斷增強,，人們在消費的過程中不僅要滿足直接消費的需求,，還需要最大限度的滿足心理消費的需求。
(二),、swot分析,。
優(yōu)勢：此汽車美容店是學校聯(lián)合為學生開設的，員工是自己學校的學生,，管理人員主要是自己學校的老師,，這樣的話，有利于管理,、探討和溝通,，相對于目標顧客集中和明確，便于進行宣傳和推廣,。
劣勢:地理位置位于學校內部,，空間較封閉，輻射范圍較窄;管理和服務團隊的成員主要都是沒有經驗的老師和學生組成,，缺乏發(fā)管理和技術檢驗,，在開店的過程也是學習和摸索的過程。
機會：現(xiàn)在汽車美容行業(yè)尚未成規(guī)模，有很大發(fā)展空間,。再有就是可以充分的利用在校師生的關系,，很好的進行溝通，交流和業(yè)務往來,，以便帶來新的更多的客源,，擴大業(yè)務范圍和市場份額。
威脅:本來就是尚未成熟的行業(yè),，雖然前景很好,，但是我們的隊伍缺乏經驗，這對以后的發(fā)展是很大挑戰(zhàn),。
美容店的名字：
汽車除了外觀美容外,，最重要的是能安全正常的行駛，因為開設的一家汽車美容店,，如果發(fā)展的好的話我們還可以加入汽車檢測,、修理等業(yè)務，所以我們希望除了給來我們這里車友美容汽車外,，還可以免費給他們檢測汽車的安全系統(tǒng),，如果有問題的話，經過我們的修理后可以安心,，平穩(wěn)的在路上行駛,。所以我們?yōu)榇说昶鹈麨椤鞍残衅嚸廊莸辍?/p>
中國汽車行業(yè)的快速發(fā)展，預示著人們對汽車售后市場的強烈需求,。這種需求會隨著人們對汽車的認識不斷深化,，需求也會越來越理性，從簡單的美化逐漸轉化成對附加服務的需求,，同時汽車快修行業(yè)還不夠成熟,，經營思維和觀念上則要走在需求的前面，重質量,、重服務,、重特色、行業(yè)差異化將是這一行業(yè)的主要發(fā)展趨勢,。
安行汽車美容店通過對汽車市場服務業(yè)的深入分析及總結,，并結合汽車市場的現(xiàn)狀，從目標客戶,、品牌,、營銷、產品,、服務,、價格、促銷等幾個大方面進行了縱深審視,，提供了有別于傳統(tǒng)的大同小異的傳統(tǒng)落后營銷方式。安行汽車美容店不做大而全,、專做小而精，鎖定投資少,、回報快的汽車美容服務路線,。
安行汽車美容店的目標客戶群體鎖定在在校教職工有車族群體之中和校車隊，這一群體具有一定的文化素質及品位,，對中國傳統(tǒng)文化較為認同，這一群體對服務和產品的精細度和完美度有較高要求,，而對價格較不敏感,。按價格理論，影響汽車美容服務定價的因素主要有成本,、需求和競爭三方面,，成本是美容服務價值的基礎部分，它決定著美容服務價格的最低界限,，如果價格低于成本,，便無利可圖;市場需求影響顧客對美容服務價值的認識，進而決定美容服務價格的上限,，而市場競爭狀況則調節(jié)價格在上,、下限之間不斷波動，并最終確定美容服務的市場價格,。不過,，在研究美容服務成本、市場供求和競爭狀況時,，必須同服務的基本特征聯(lián)系起來,。
但是隨著事業(yè)的成長和收入的積累，他們將由功能性消費轉為舒適性消費,，成為我們的消費主力軍,。
有上述的市場分析，初步把此店定于小型汽車美容店,，主要針對的目標顧客為校車友隊和在教職工,，希望經過初期的經營管理后，可以有更好的發(fā)展,，可以開展更多的業(yè)務有更多的顧客,，并能在一定時期內盈利。
在短期內,，讓全校教職工成為本店的?？?。在此基礎上，提高知名度,，利用老顧客拉動新顧客,，讓北大學城汽車擁有者了解并來本店消費。
一,、目的：
滿足用戶合理需求,、減少用戶抱怨、降低用戶投訴,、提高用戶滿意度,、確保不發(fā)生媒體曝光事件、保障市場穩(wěn)定,，確保順利渡過__年度“3·15”消費者權益保障日,。
二、活動內容：
(一)重點用戶的排查及處理：
定義,。
1)用戶的背景特殊性,。
2)用戶直接致函、電至新聞媒體,。
3)用戶因同一性故障投訴800熱線兩次以上且問題未處理完畢,。
4)重大責任事件，但遲遲未完全處理完畢,。
5)服務網點因技術類問題一直未能解決,，致電/函我部要求處理類。
6)保修期內同一輛車單月索賠次數(shù)在3次以上的;,。
7)三包期內非正常損壞的同一故障,，在二個月內更換過二次以上的。
8)用戶將車放置服務站內拒絕維修的,。
級別分類,。
1)aaa級用戶，定為急需處理,，處理周期不得超過5天;,。
2)aa級用戶，定為協(xié)商處理,，處理周期不得超過3天;,。
排查。
銷售服務經理對網點填報的真實和有效性進行審核后,，報大區(qū)經理和協(xié)理,，同時于2月25日前統(tǒng)報一次，25日之后出現(xiàn)的重點用戶另行當日申報,，以e-mail方式申報,。
本通知將納入服務站日?？己隧敚缬馄诓粓蟮?，公司將根據(jù)考核結果給予處罰,。
(三)售后服務活動的實施。
必須督促服務商根據(jù)上海__汽車“3.15”服務活動進行仔細作業(yè),，(具體操作按照服務活動通知執(zhí)行),，達到以下目的：
1)作好用戶參與活動的登記工作，完善終端客戶檔案,。
2)提前發(fā)現(xiàn)重點用戶,，及時處理，杜絕用戶投訴或抱怨的升級,。
3)篩選出忠實用戶,，進行正面宣傳。
4)為服務商增加客戶保有量,，防止用戶流失。
一,、概述,。
名稱：__大型汽車品牌展銷會。
主題：不一樣的生活,，不一樣的享受,。
宗旨：專業(yè)化、品牌化,、國際化,、大眾化。
目標：本次車展主要以展示銷售為目的,，并借車展促進消費環(huán)境的改變,，表明振興地方汽車產業(yè)的信心，讓喜愛汽車的人可以親臨現(xiàn)場,，近距離接觸自己喜愛,、意向的汽車。
主辦單位：__政府,、____,。
承辦單位：__公司。
協(xié)辦單位：__單位,。
二,、主題詞。
本次汽車展銷會將會展示該汽車品牌發(fā)展歷程,、經典車款已經汽車新品,?？梢哉f本次品牌發(fā)布會是國內外汽車界的重頭戲，無論從參展規(guī)模,，展臺設計,，展會投入和新車發(fā)布數(shù)量，以及展會整體參展車樣的數(shù)量,，都充分體現(xiàn)了專業(yè)化,、品牌化、國際化的特點,。相信本次車展將以它獨特的影響力影響著__地區(qū)汽車銷售市場情況,。
三、具體內容,。
展覽時間：20__年_月_日至20__年_月_日,。
地點：______。
參加人員：省,、市領導代表,，參展商，本公司及工作人員,，參觀者,。
邀請方式：電子邀請函及精裝請柬。
四,、具體會展活動安排,。
1、展前安排,。
1),、活動開始前要先進行內部安排處理，除內部工作人員外,，還要外部聘請汽車方面專業(yè)講解人員,，以便展銷商要求對展銷產品進行專業(yè)講解。
2),、提前安排保護措施,，保證展覽車輛的安全，特別是豪車區(qū),，人數(shù)控制十分必要,。
3)、準備小禮品答謝參展商的支持,，保證禮品數(shù)量和包裝的精美,。
2、展中安排,。
_日上午開幕啟動儀式,，領導致辭,，歌舞節(jié)目表演，部分汽車展示(試車道進行),。
_日下午至_日參展商展覽銷售,，參觀者自行參觀。
_日上午閉幕式,，領導致辭,，歌舞節(jié)目表演，各展商銷售統(tǒng)計匯報及祝賀,。
_日下午清理會場,。
3、展后處理,。
1),、保證觀眾全部離場后在開始安排展銷車輛離開。
2),、事先通知各展銷商為各產品安排的離場時間,。必須將時間錯開通知，離場順序嚴格按照展區(qū)位置安排,。
3),、車輛安全離場后及時讓各位展銷商簽字確認，以免錯亂,。
4)、對各參展商的答謝會將于_日舉行,。確認參加人數(shù)和禮品數(shù)量,。
五、工作小組及分工,。
負責聯(lián)絡各種傳媒參與車展的宣傳和活動跟進;,。
招商活動，與各位參展商接洽;,。
禮儀隊,、前臺、講解員,、表演隊,、保安人員、車模以及內部工作人員的相關事宜;,。
后勤保障及醫(yī)務人員;,。
機動及危機處理等工作都需要專項人員進行跟進負責。
1,、網絡營銷：借助各大熱門視屏網站,，在視屏播放前插入廣告并宣傳展覽網站,。
2、傳媒營銷：通過電視廣告,，公交廣告進行大范圍宣傳,，借助參展的知名豪車造勢，吸引更多的人參觀,，并請專業(yè)記者對這次的展示活動進行報道,。
3、平面營銷：在國際博覽中心外懸掛大幅海報,，氣球營造展館的火熱氣息,。
汽車營銷策劃方案前言篇十六
一、目的：
以汽車為主體,，整合公司多頂業(yè)務內容,，協(xié)調公司下屬各單位，采用靈活有趣,、富有創(chuàng)意的多種宣傳方式,，達到增加銷售量、擴大汽車影響力及知名度,、提高明晨商貿品牌價值的最終目的,。
二、活動主題：
首付xx元分期付款低價格大空間汽車貸回家,。
三,、活動時間：
20xx年（具體選定）。
四,、活動標語：
大空間低油耗首付汽車貸回家,。
五、宣傳方式及活動內容：
1,、26個鄉(xiāng)鎮(zhèn)醒目位置懸掛活動主題26條橫幅雙面或張貼活動海報100cm-75cm噴繪52張（交廣告公司處理）,。
預算：條幅約3600元噴繪約600元。
預算：約1500元--4000元,。
3,、活動宣傳單發(fā)約3-6萬份。
預算：約4500元,。
所需人員：約2人,。
4、汽車游街,，以本店其中新車或租借（2-4輛）與修理廠皮卡車（2輛）組成,，新車居中，皮卡做為廣告車一前一后。（如圖展示）,。
（1）用kt板及廣告寫真紙制作汽車標志,，置于第一輛皮卡廣告車上，車身周圍張貼廣告主題內容,，后廂敲鑼打鼓,。
（2）用kt板及廣告寫真紙制作1比2汽車模型一輛，以人抬的方式置與后*卡廣告車,。
所需人員：司機6名,，敲鑼打鼓2-3人。
敲鑼打鼓約150元/天皮卡租金約180元/天,。
5,、縣城中心廣場活動：
（1）汽車展示，邀請美女車模,，汽車宣傳單發(fā)放,。
（2）租借2-3輛汽車，舉行汽車障礙挑戰(zhàn)賽,、慢行挑戰(zhàn)賽,，參與即有獎品。
所需人員：車模2-4人,，汽車比賽裁判1-2人,，宣傳臺、銷售,、禮品發(fā)放2人,。
預算：活動展臺美女車模。
6,、向外拓展宣傳,，輻射周邊范圍，德?？h、那坡縣活動內容可如上1-5點或相對減少,。
六,、活動優(yōu)惠項目及禮品。
在兼顧成本的情況下,，結合酒店與修理廠內容,，
3、現(xiàn)場訂車后分期付款贈送,，如座墊,、腳墊、6月洗車卡,、加油卡200元或其他,；
5,、汽車比賽禮品贈送：洗車體驗卡、掛歷,、臺歷,、過年吉祥物或其他；
篇二,。
【活動事項】,。
活動時間：20xx年8月22日--23日。
活動地點：汽車銷售公司（待定）,。
活動主題：七夕中國情人節(jié),。
活動名稱：全城熱戀，hold住愛情,。
活動促銷車型：捷達,、新速騰、邁騰,。
活動適宜人群：單身男女,、情侶、夫妻,。
【活動簡介】,。
當今現(xiàn)在的白領男女以及時尚青年，在現(xiàn)在的這個社會已經成為了主體,，而他們對購車的需求也逐漸增加,，在選擇自己愛車的同時，更注重了對汽車的品牌以及質量問題,。為汽車行業(yè)中的者,，為更多不同階段以及不同需求層次的顧客開發(fā)出許多車型，更適合現(xiàn)如今人們的需求,。
在這個中國傳統(tǒng)而又神秘的節(jié)日——“七夕”里,，舉辦本次指定車型促銷活動，讓那些想購車的年輕朋友找到了動力,，讓那些還沒有購車*的朋友激起了希望,！
【活動背景】。
“七夕”情人節(jié)對都市中的愛情男女來說充滿了神話色彩,。七夕情人節(jié)才是俊男靚女表達心意的時機,。值此節(jié)氣，各大商家都會對做出特別的推廣活動,。
因此我們便在此背景下推出我們的七夕活動策劃,，以求能夠造成一定的轟動效應。
【活動目的】。
1,、通過此次活動,，擴大唯達長齊汽車銷售公司在淄博地區(qū)的影響力。
2,、通過本次活動讓現(xiàn)代年輕人更了解汽車理念,，更了解中國傳統(tǒng)節(jié)日，做到淄博汽車行業(yè)里的佼佼者,。
3,、通過此次活動造成一定的轟動效應，通過各媒體的宣傳,，擴大本公司在淄博的社會影響力,，擴大更為廣泛的宣傳渠道。
4,、通過活動聚集人氣,，激發(fā)顧客產生購車*，從而把產品賣出去,，使商家達到“只出一分錢,，獲得百分利”的市場效應。
【活動主辦方】,。
汽車銷售公司是xx地區(qū)的一家以銷售x品牌的汽車銷售公司,，主營車型包括：速騰、捷達,、邁騰,、*、高爾夫,、高爾夫gti,、cc。唯達長齊一直以推廣x品牌車型和品牌文化為己任,。
【活動內容】,。
1、愛情大放送,。
凡在活動當天到淄博維達長齊汽車銷售公司展廳參加活動的顧客,，我們都會送上一份精美的“愛情大禮包”（內容待定），禮包發(fā)送按照單身,，情侶，夫妻來發(fā)放,，內容不一,。情侶：情侶衫，情侶杯，情侶手機外殼等,；夫妻：夫妻枕,，夫妻夏涼被等；單身：單身杯,，單身t恤等,。
2、購車打折再優(yōu)惠,。
在促銷活動日期內,，預定或者現(xiàn)場購買本次活動促銷的車型，可參加“幸福百寶箱”抽獎活動,，獎項可獲得價值3000元購車優(yōu)惠現(xiàn)金券一張,！
（待定）獎品設置：
一等獎1名，價值3000元購車優(yōu)惠現(xiàn)金券一張,，可到店領取,，不可兌換現(xiàn)金！不可用于商業(yè)交易,！只限于邁騰車型,！
二等獎2名，價值20xx元購車優(yōu)惠現(xiàn)金券一張,，可到店領取,，不可兌換現(xiàn)金！不可用于商業(yè)交易,！只限于新速騰車型,！
三等獎3名，價值1000元購車優(yōu)惠現(xiàn)金券一張,，可到店領取,，不可兌換現(xiàn)金！不可用于商業(yè)交易,！只限于捷達車型,！
恩愛獎5名，價值512元“汽車保養(yǎng)套餐”券一張,，可到店領取,，不可兌換現(xiàn)金！不可用于商業(yè)交易,！
幸福獎10名,，獲得“車飾精美禮包”一份，可到店領取,，不可兌換現(xiàn)金,！不可用于商業(yè)交易,！
3、玫瑰玫瑰我愛你,。
當顧客走進活動現(xiàn)場門口時,，工作人員會送上一束靚麗的玫瑰，并說上一句甜蜜的,。
祝福語,。
讓顧客心里對本次活動的服務給予滿分！
4,、愛情大聲喊出來（互動）,。
邀請現(xiàn)場臺下的男生或女生，鼓勵大膽向心愛的人表白或者求婚,，將自己的愛與所有人分享,，如果被告白或求婚的人在現(xiàn)場，并接受告白和求婚,，主辦方會送出“捷達大禮包”一份,。（禮包內容待定）。
5,、愛情傳遞（互動小游戲）,。
邀請現(xiàn)場臺下的情侶夫妻，為一個組合進行游戲比賽,。選手利用現(xiàn)有的三塊地毯,，以傳遞的形式使兩個人共同到達所規(guī)定的地點，用時最短的一對組合,，則為獲勝,，獲勝的組合可獲得主辦方送上的“邁騰禮包”一份。（禮包內容待定）,。
6,、愛情星光大道。
當一對對情侶走在我們“愛情星光大道”上的時候,，就仿佛走在頒獎禮的紅毯之上,，享受級別的待遇，在幸福和浪漫中走進我們活動現(xiàn)場的展廳,。
7,、愛情簽名墻。
當一對對情侶走進活動展廳,，在“愛情簽名墻”寫上彼此的姓名,，用一顆紅色的心把兩個人套在一起！祝愿他們彼此幸福美滿,。
8,、愛情百老匯（開場）,。
展廳里動感的音樂，舞臺上奔放的舞蹈,，讓顧客有種走進一個盛大時尚派對一般，在音樂的海洋中,，顧客可以隨意體驗本次活動展銷的車型,。
9、愛情許愿車,。
在當天活動開始之前或者活動中,，填寫“愛情卡片”（注名以及聯(lián)系方式）并貼在“愛情車”上的顧客，可以再活動結尾時,，主持人會隨機從“愛情車”上選取10張“愛情卡片”并公布出來,，被公布到的顧客可以活動兩張價值50元的全球通3d電影票一張（待定），如果公布的顧客不在現(xiàn)場,，則需要主持人從新再從“愛情車”上選?。?/p>
10,、愛情公共墻,。
在活動現(xiàn)場準備一臺投影儀和一臺可以上網的筆記本用來操作，現(xiàn)場的觀眾可以根據(jù)公共墻上提示的內容,，發(fā)送短息至發(fā)表自己的“愛情宣言”以及單身男女的邂逅,。該技術由網公共墻主頁提供。
【活動安排】,。
1,、熱場。
通過勁爆的音樂和車模的展示,，吸引店內正在看車的情侶以及其他顧客,，為現(xiàn)場活動增加人氣，更容易發(fā)掘其中的潛在顧客,！
2,、開場。
開場音樂：《因為愛情》歌手演唱,，主持人介紹本次活動的相關內容以及活動中的獎品和游戲等,，更容易吸引路人的眼球，同時中間穿插著產品的介紹,！
3,、游戲。
在之前的歌手演唱之后可是兩個活動小游戲,，在游戲過程中促進情侶之間的感情,，讓公司的形象更容易被接受,！在游戲過程中，主持人應隨時找準時機再次介紹活動的內容以及促銷內容和產品的相關內容,！
4,、試乘。
在表演之后可根據(jù)現(xiàn)場秩序,，安排擁有購車*的顧客進行“新車試乘”環(huán)節(jié),，在顧客試乘的過程中，主持人采訪顧客試乘的感受,。
【活動宣傳】,。
1、網絡宣傳,。
車友會網站,、論壇、汽車論壇,、貼吧,、網公共主頁等。
2：平面宣傳,。
晨報,、車友會雜志、生活雜志等,。
3：有聲宣傳,。
xx人民電臺廣播。
【合作商家】,。
媒體：
支持：
【活動主辦/協(xié)辦】,。
活動主辦方：汽車銷售公司。
活動承辦方：文化傳播文化有限公司,。
活動協(xié)辦方：網站（待定）,。
活動贊助商：電影城（待定）。
【前期準備】,。
汽車營銷策劃方案前言篇十七
現(xiàn)在有一些商家處于迷茫期,，不懂怎么進行營銷策劃，下面小編準備了汽車美容營銷策劃方案范文,，提供給大家參考!
充分利用大型電子商務網站舉辦的雙十一大規(guī)模打折促銷活動,，以此提高門店銷售額，提升知名度,。
汽車美容店基本以線下為主,，要說和互聯(lián)網結合似乎非常的牽強。現(xiàn)在已經有汽車美容店在充分利用微信的公眾平臺實現(xiàn)在線預約,、在線購買,，然后讓客戶線下消費,。那么，如何把汽車美容店的門店活動和雙十一相結合?同時,，還面臨一個問題,，雙十一只有一天的時間，門店一天的接待量也才多少輛車?可能還不止這些問題,。
我們可以這樣理解,，其實雙十一汽車用品的銷量最大的，基本會是腳墊,、座墊、行車記錄儀,、太陽膜,、以及一些汽車精品類等。這些東西也是我們門店都會銷售的東西,。據(jù)此,，我們要有效結合這些產品來做促銷活動。
促銷活動的最終目的,，要么是提升知名度,，要么是提升銷售額，要么是兩者都有,。
這樣的'促銷活動的形式可以非常的多,，今天我就提一個雙十一的促銷活動和大家分享。
1,、引入期;
時間：xx年11月3日-10日;8天,。
內容：洗車獎——你來洗車我就送!
客戶進店來現(xiàn)金或是刷卡洗車1次，就免費贈送100元美容抵用券,。
01雙十一專用美容抵用券;
該抵用券只限雙十一抵用,，過期作廢。而且只限洗車贈送,，其他一概不予贈送,。美容抵用券要印制為雙十一專用。
02宣傳推廣;
這個時候,，微信的訂閱號和公眾號也不能閑著,，這三天要大力推廣洗車獎。
有條件的,，還可以在門店顯要位置擺放展架或者是拉橫幅進行大力宣傳,。
03銷售員推廣
銷售員的主要工作是，告知客戶美容抵用券只限雙十一當天使用,，而且雙十一當天只要到店就有禮品贈送,。前三天,，還要告訴客戶門店專門制定針對雙十一的特價美容套餐供客戶購買。
目的：確保每一個客戶都能領到數(shù)張美容抵用券,，讓領到券的客戶雙十一舉辦活動那天能到店購買美容套餐,。
注意事項：一定要留下客戶的聯(lián)系方式，同時提前一天到兩天微信或短信提醒客戶,。雙十一當天,，還要繼續(xù)邀約客戶來店消費美容抵用券。
2,、預熱期;
時間：xx年11月6日-10日;5天,。
內容：現(xiàn)場預熱——提高特價套餐知名度
點評促銷預熱——提高單品的關注度
01現(xiàn)場預熱——提高特價套餐知名度
001已經明確的雙十一特價美容套餐，要制作出dm單,，并且在客戶休息區(qū)進行產品展示,，但是只標注出價格的幾個位數(shù)。比如美容套餐是1088元,，則只標注出0088元,。就是說不要讓客戶馬上就看出你的價格。
002現(xiàn)場要進行簡單的布置,，貼雙十一的標簽,，在客戶休息區(qū)，要播放雙十一的頁面內容,，以達到網上網下同慶的氛圍,。
目的：就是讓客戶能夠感受到門店雙十一慶祝促銷活動的氛圍。
02點評促銷預熱——提高單品的關注度
在五天時間內,，我們可以安排銷售員每隔2個小時,，進行一次雙十一特價美容套餐的點評，供休息區(qū)的客戶了解,。這個點評要用擴音喇叭來現(xiàn)場播放,。
這里要特別注意單品的關注度，因此,，我們必須要設置一款價格較為低廉,、產品知名度較高、適用性較廣的美容套餐,，作為主推項目,。要極力給予主動曝光，引導客戶關注,，提升單品的關注度,。
點評的內容，主要是美容套餐所包含的產品、使用后的效果,，以及此次的回饋力度等等,，引起客戶的興趣。
點評的目的,，就是為了讓客戶充分了解我們的套餐內容,，足夠的吸引力促使客戶在雙十一當天來店消費。
03銷售員推廣
在預熱期,，銷售員要積極向來店的客戶和自己手里掌握的客戶宣傳,、講解門店雙十一的活動，利用主推單品來吸引客戶,，利用美容抵用券來讓客戶進店消費,。
這個階段，還要注意,，留下意向客戶的聯(lián)系方式,，用于節(jié)前的提醒和節(jié)日當天的邀約。
注意事項：一定要留下客戶的聯(lián)系方式,，同時提前一天到兩天微信或短信提醒客戶。雙十一當天,，還要繼續(xù)邀約客戶來店消費美容抵用券,。
備注：
預熱期，微信的訂閱號和公眾號要大力宣傳活動信息,，可以拿一些特價產品進行吸引和推廣,。主推單品，還是一樣要透露部分價格位數(shù)進行推廣,。
3,、引爆期;
時間：xx年11月11日;1天;
經過了8天的準備后，雙十一當天要做的,，就是如何讓來店客戶購買門店的美容套餐,。來店客戶不足時，要加大力度邀約,，時間有限,，只有一天，過期后,，價格回原位,、抵用券直接作廢。
這里要提醒一點,，來店客戶必須贈送禮品,，禮品就是上面提到的雙十一熱銷的產品。
購買套餐的客戶，也要贈送禮品,，同樣的也是上面提到的雙十一熱銷的產品,。
