合同是適應(yīng)私有制的商品經(jīng)濟(jì)的客觀要求而出現(xiàn)的,，是商品交換在法律上的表現(xiàn)形式。合同是適應(yīng)私有制的商品經(jīng)濟(jì)的客觀要求而出現(xiàn)的,，是商品交換在法律上的表現(xiàn)形式。合同的格式和要求是什么樣的呢,？這里我整理了一些優(yōu)秀的合同范文,，希望對大家有所幫助,，下面我們就來了解一下吧。

廣告營銷策劃合同篇一

目前,，我國經(jīng)濟(jì)大環(huán)境屬于繁榮時期，市場經(jīng)濟(jì)發(fā)展平穩(wěn),，沒有太大的波動,，但是市場競爭正在逐漸激烈起來，現(xiàn)在的企業(yè)也是數(shù)量繁多,，而且多樣化,，為了加強(qiáng)宣傳，從提高企業(yè)知名度各方面考慮,，廣告的應(yīng)用必不可少,，然而我國的廣告事業(yè)方興未艾，種類新意多種多樣,，所以,，企業(yè)為提高銷售能力，就要依托廣告的宣傳,，從而將企業(yè)辦大辦強(qiáng),，這更加體現(xiàn)出企業(yè)營銷策劃決定著廣告策劃的方向，朝著可控性發(fā)展,。本文將就營銷策劃決定著廣告策劃方向問題,，進(jìn)行粗淺的研究與探討,。

當(dāng)今時代下發(fā)展的中國，市場經(jīng)濟(jì)發(fā)展使中國商品銷往世界各地,，在市場經(jīng)濟(jì)日趨激烈的競爭下,，對廣告的需求更是急迫，致使我國廣告業(yè)迅速發(fā)展,，中國廣告業(yè)依靠自己的在資金,、人才、經(jīng)驗(yàn),、地域等方面的優(yōu)勢,，使中國廣告業(yè)長足發(fā)展。作為根植于本土市場的廣告業(yè),，更能諳熟中國企業(yè)的廣告策略,，同時，中國的廣告產(chǎn)業(yè)正在逐步朝著專業(yè)化,、規(guī)?；⒍鄻踊l(fā)展,。

企業(yè)營銷策劃在企業(yè)經(jīng)營方面處于關(guān)鍵地位,，主要是包括確定戰(zhàn)略目標(biāo)和競爭對手、制定營銷戰(zhàn)略,、分析市場發(fā)展?fàn)顩r,，從而帶動企業(yè)實(shí)現(xiàn)專業(yè)化的目的。廣告策略的制定是從營銷策略方面分析的,，將是服從并服務(wù)于企業(yè)的營銷,，廣告策劃可以說是營銷策劃的一個關(guān)鍵部分，二者對立統(tǒng)一,，實(shí)現(xiàn)良性友好發(fā)展,，營銷策劃決定著廣告策劃方向。在市場競爭的激烈發(fā)展下,，企業(yè)更需要消費(fèi)者,，重視市場，加大市場投入力度,，市場營銷在經(jīng)濟(jì)生產(chǎn)中的地位越來越舉足輕重,，然而廣告策劃正是促進(jìn)銷售的一項(xiàng)重要策略，在消費(fèi)者心中建立起一個良好的企業(yè)形象,，有利于市場營銷活動的展開,，促進(jìn)產(chǎn)品的銷售。

廣告的策劃就是將企業(yè)想要推廣的意圖和要求以廣告的形式表達(dá)出來并傳播給消費(fèi)者,。

１．廣告創(chuàng)意對于廣告策劃的重要性

廣告在設(shè)計時不能只看重藝術(shù)感,、形式感,，關(guān)鍵要將內(nèi)容表達(dá)清楚明白，讓人更直觀地了解廣告內(nèi)容,。所謂廣告創(chuàng)意,，簡單來說就是以新穎、獨(dú)特的思維,，很巧妙地讓傳播內(nèi)容在主題明確的前提下,，具有創(chuàng)造力的表現(xiàn)出來。要想更加準(zhǔn)確地表達(dá)出廣告創(chuàng)意,，就需要深入了解主題內(nèi)容,、企業(yè)的營銷理念和滿足消費(fèi)者心理的市場需求，廣告創(chuàng)意做到了貫穿始終,，就能將廣告策劃制作成功，以吸引廣大消費(fèi)者為目的,，激發(fā)大眾購買欲,。廣告創(chuàng)意在廣告策劃中優(yōu)勢明顯，同樣的一個產(chǎn)品有時需要做多組廣告,，更新使用,，以德芙巧克力的廣告為例，曾經(jīng)的“德芙,，讓我縱向絲滑,。”“下雨天,，巧克力和音樂更配哦,！”讓我們耳目一新，但德芙巧克力公司再次推出新廣告,，更換代言人,，廣告詞，廣告場景,，但依舊不變的是情侶兩個人的愛和德芙巧克力給人的絲滑感受,。宣傳廣告將德芙絲滑的特點(diǎn)，展現(xiàn)給觀眾,，讓觀眾了解德芙的絲滑,，大大提升消費(fèi)者的購買力。

２．營銷理念需求影響著廣告策劃

營銷理念在廣告策劃中也發(fā)揮著重要作用,，根據(jù)營銷產(chǎn)品需要面對的消費(fèi)人群,，廣告策劃設(shè)計也會有很大的不同，面對年輕人自然就會選擇比較青春活力的創(chuàng)意,，選擇的代言人也就是年輕人喜歡的,，而面對老年人的廣告就該是比較老齡化一點(diǎn)的,，而且年齡段不同，消費(fèi)心理也不相同,，所以各采用的廣告創(chuàng)意就不能相同,。其次，廣告理念也要不斷更新,，不能固守傳統(tǒng)觀念,，要與時俱進(jìn)，不斷創(chuàng)新,，實(shí)時觀察市場需求,，應(yīng)對變化，改變促銷手段,。

３．營銷策劃中廣告策劃的應(yīng)用意見

（１）深入了解市場需求,。廣告的策劃主要是服務(wù)市場的需求，在現(xiàn)在經(jīng)濟(jì)發(fā)展的狀況下,，任何企業(yè)都不可能占據(jù)主導(dǎo),，所以，就更應(yīng)該深入了解市場,，在競爭中適應(yīng)市場,，選擇好自己的目標(biāo)市場，在市場中占據(jù)合理的位置,。市場的競爭環(huán)境,，給企業(yè)提供的一些契機(jī)，給企業(yè)放活,，企業(yè)要想在市場中尋求生路,，就得不斷了解市場，不斷更新改良自己的營銷策略,，策劃出適合市場需求的廣告策劃,，來吸引更多的消費(fèi)者。（２）制定相應(yīng)的策略,。企業(yè)生產(chǎn)出優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品是根本,，但是宣傳也是另一項(xiàng)重要工作。廣告在營銷工作中主要是推廣的作用,，基于企業(yè)的長遠(yuǎn)發(fā)展來看,，生產(chǎn)優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品才是做好企業(yè)的`根本，不過要想占據(jù)市場優(yōu)勢,，還必須要科學(xué)合理地制定出廣告策略,，根據(jù)產(chǎn)品的特點(diǎn)，發(fā)揮廣告創(chuàng)意，獲得消費(fèi)市場,。（３）發(fā)揮人員銷售的促進(jìn)作用,。人員銷售是與消費(fèi)者之間建立長遠(yuǎn)合作的重要途徑，銷售與消費(fèi)者進(jìn)行面對面的交流,，整合人員銷售的優(yōu)勢,，拓展市場，在廣告策劃中,，人員銷售可以發(fā)揮重要作用,，為廣告策劃增添色彩，更加符合現(xiàn)代營銷手段,。在贏得了消費(fèi)者之后,，就需要人員銷售進(jìn)行溝通交流，拉近與消費(fèi)者之間的距離,，使產(chǎn)品在營銷中不被市場淘汰,。

經(jīng)濟(jì)發(fā)展的繁榮發(fā)展，企業(yè)只有在這經(jīng)濟(jì)巨浪中穩(wěn)固自己,，才能在市場競爭中脫穎而出,，廣告在營銷策劃中作用十分明顯，通過信息傳播,，在目標(biāo)市場中溝通企業(yè)與消費(fèi)者之間的聯(lián)系,，促進(jìn)產(chǎn)品銷售,。營銷策略決定著廣告策略的方向,，廣告創(chuàng)意的不斷更新就更是一項(xiàng)必不可少的工作了，營銷策劃不但關(guān)系著企業(yè)的發(fā)展,，更導(dǎo)向著廣告策劃的有序運(yùn)行,，所以，在經(jīng)濟(jì)發(fā)展迅速的市場下,，企業(yè)擁有長足的營銷策略能使企業(yè)屹立不倒,，廣告策劃的發(fā)展方向則更是關(guān)系企業(yè)的知名度，使企業(yè)長久發(fā)展,。

廣告營銷策劃合同篇二

一,、喜于“微”處作“大”策劃喜大大，多一些微愛,。

二,、喜大大，一網(wǎng)情深,。

三,、微信小幫手，發(fā)展（事業(yè)）大參謀。

四,、微信喜大大,，召喚新時代。

五,、喜大大,，起步已是頂峰。

六,、微信廣聚英才,，喜大大贏未來。

七,、喜大大,，微科技領(lǐng)域?qū)＜摇?/p>

八、微信運(yùn)營專家,，推廣培訓(xùn)行家,。

九、微信營銷全方位,，商務(wù)致勝零距離,。

十、微信策劃,，微信推廣,，微網(wǎng)站，微商城,，微生活喜大大,，大大喜。

十一,、微時代,，喜大大,。

十二,、喜大大，只為敲開微商的大門,。

十三,、微時代大機(jī)會,，信我的喜大大。

十四,、用商機(jī)點(diǎn)亮生活之喜,。

十五、微信服務(wù)一條龍,，品質(zhì)卓越喜大大,。

十六、微信喜大大，巨收大大喜,。

十七,、喜大大喜大大，微探秘,。

十八,、成就微商新時代喜大大，“微”力無限,。

十九,、喜大大喜大大，電商的`信息航母,。

二十,、喜大大，讓你微起來,。

二十一,、微營銷，漫生活,。

二十二,、讓微信插上運(yùn)營的翅膀。

二十三,、微信運(yùn)營,，大大歡喜。

二十四,、喜大大,，互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域?qū)＜摇?/p>

二十五、微行天下,，喜大世界,。

二十六,、品牌興邦,，微信稱霸選擇喜大大，賺到樂開花,。

二十七,、微信運(yùn)營喜大大，真誠服務(wù)你我他,。

二十八,、科技聚英才，微商贏未來,。

二十九,、跨入微商新時代，全靠喜大大有材。

三十,、微信天下,，大大運(yùn)營。

三十一,、愛上微生活,，就要喜大大。

三十二,、微你做主,，無處不在喜大大微信贏天下，e路喜大大,。

三十三,、微信運(yùn)營新時代，喜大大助您樂開懷,。

三十四,、科技，創(chuàng)造微商奇跡,。

三十五,、喜“微”世界，大達(dá)天下微時代的諸葛亮喜大大科技,，樂活活微營,。

三十六、微信運(yùn)營哪家強(qiáng),，權(quán)威首選喜大大,。

三十七、有我喜大大,，微商人人夸

三十八,、就“為”你任性策劃推廣微運(yùn)營，首選喜大大,。

三十九,、微信鑄精彩，運(yùn)營享未來,。

四十,、喜大大，微信運(yùn)營贏天下,。

四十一,、關(guān)注喜大大，暢享微生活

四十二,、誰說“微”不足道不成功,，沒理由喜大大,，微專家。

四十三,、喜大大眾“微”“微”微信微笑,，喜大大喜。

四十四,、喜于智,，大于品，微于形,。

廣告營銷策劃合同篇三

1 廣告應(yīng)用的重要性 廣告的應(yīng)用實(shí)際上就是為了給企業(yè)產(chǎn)品的經(jīng)營提供服務(wù),。根據(jù)企業(yè)的規(guī)模及營銷計劃，制定合理并在企業(yè)承受能力范圍之內(nèi)的廣告計劃方案,。在這個過程中,，還要大量地進(jìn)行市場調(diào)研，了解市場的情況,，消費(fèi)者的需求和產(chǎn)品的最終狀態(tài),，最后將這些付諸實(shí)踐。幾年以前,，廣告策略對企業(yè)來說并不是那么重要,，當(dāng)然也就不那么重視。但是隨著科技的大力發(fā)展,，互聯(lián)網(wǎng)時代下人們接受到大量的信息,，上網(wǎng)的人也越來越多，人們對新鮮事物的接受能力和需求都大大增加,，這讓企業(yè)認(rèn)識到擁有完善且極具針對性的廣告策劃對提升企業(yè)知名度,，提高產(chǎn)品銷售業(yè)績和深入人心的品牌至關(guān)重要。

2 廣告應(yīng)用的原則 廣告是提升企業(yè)形象,，提高企業(yè)的銷售業(yè)績的重要營銷手段,。所以廣告的應(yīng)用是有著極強(qiáng)針對性和目的性的。企業(yè)應(yīng)該從長遠(yuǎn)的角度來定義廣告所要達(dá)成的目的,。為了更好地實(shí)現(xiàn)廣告的用途,，在進(jìn)行廣告營銷策劃時，一定要根據(jù)平時的實(shí)踐進(jìn)行歸納,，找到并遵循相應(yīng)原則,。 首先,，廣告的應(yīng)用必須把品牌的打造和促銷進(jìn)行結(jié)合,。為了滿足現(xiàn)階段的短期營銷以及企業(yè)今后在市場中的發(fā)展方向，通過廣而告之的形式讓企業(yè)最大化地提升知名度,，由此可見,，企業(yè)必須打造一款屬于自己的名牌產(chǎn)品,，要通過廣告來創(chuàng)造自己的名牌效應(yīng)，讓自己的產(chǎn)品人盡皆知,，只有做到這一點(diǎn),，才能夠在長河當(dāng)中做到可持續(xù)發(fā)展，讓企業(yè)更加具有影響力,。要達(dá)到這個目的,，就必須利用優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品質(zhì)量和系統(tǒng)的、豐富的外在產(chǎn)品形象,，逐步擴(kuò)大企業(yè)影響力,。 其次，企業(yè)在日常的工作當(dāng)中,，也要通過一系列的.公關(guān)活動來為企業(yè)樹立形象,，做到標(biāo)志系列化。在廣告的設(shè)置中,，主要是要把廠名,、商品名、商標(biāo)展示出來,，讓人們記憶深刻,，從而達(dá)到增加知名度的目的。拿“可口可樂”來說,，從名字中就能看出這是一家生產(chǎn)可樂的公司,，而且其名字也非常好記，這就是一種非常成功的廣告創(chuàng)意,。

另外,，伴隨著人民物質(zhì)生活的極大滿足，人們對所接觸到的廣告的審美也有了更為嚴(yán)苛的要求,，所以廣告的內(nèi)容也應(yīng)該充分考慮到人民群眾的接受能力和審美需求,，從而打造出更加精良的廣告。當(dāng)然,，廣告在傳播過程中,，也應(yīng)該對受眾群體做一些了解，掌握其在看到廣告后的心理變化,，在不同的市場,，面對不同的受眾群體要及時做出不同的調(diào)整，滿足更多數(shù)人對廣告所宣傳的產(chǎn)品的認(rèn)知,。這需要廣告在制作和發(fā)布過程中注重這樣的群體的層次需求,。

在抓住產(chǎn)品針對的目標(biāo)人群的同時，吸引更多的潛在消費(fèi)者,，才能在廣告的紛爭中擁有一席之地,。 最后,，廣告的功能有很多，不可能在同一個廣告當(dāng)中把所有功能都體現(xiàn)出來,。單從受眾對廣告的心理來看,，同一個廣告，每個人的理解可能不盡相同,，正所謂“一千個讀者就有一千個哈姆雷特”,，受眾在觀看廣告時有著不同的心理想法，在看過廣告之后,，也會對其產(chǎn)生不同的感覺,。因此，廣告必須針對各個層次的人群來制定,，不同層次,、不同年齡段、不同經(jīng)歷的人,，面對同一事物想到的也不同,。而且，不同的地區(qū)由于收入不同,、物價不同,，對待同一商品的接受能力也不同，所以,，同一樣商品不一定能夠適應(yīng)所有人,。那么，廣告在發(fā)布時就必須著重進(jìn)行層次化方面的設(shè)計,。

廣告從另一個角度來說,，其實(shí)是一個說服受眾的過程，它要讓人們知道這一新商品的產(chǎn)生,，要讓人們知道,，這一商品的特點(diǎn)、作用,，它能夠帶來什么體驗(yàn),，能夠讓生活更加方便。由此可見,，廣告要讓人們認(rèn)識這一新事物,，并且能夠接受它，這是非常有難度的事,。因此,，廣告需要設(shè)計能夠說服受眾的方案。但是,，市場是流動的,，而且具有十分強(qiáng)烈的競爭,，廣告者應(yīng)該不屈不撓,，堅持不懈,，這樣才能在競爭中站穩(wěn)腳。

廣告營銷策劃合同篇四

米爾頓科特勒曾指出：“對于高品質(zhì)產(chǎn)品進(jìn)入發(fā)達(dá)市場時,，質(zhì)量,、價格方面的控制力不大，中國企業(yè)需要從品牌上獲得30%利潤,，而不是10%~15%市場加工費(fèi),。”品牌累積的制造型企業(yè)品牌建設(shè)任重道遠(yuǎn)的原因是什么無庸置疑,，工業(yè)企業(yè)品牌產(chǎn)品或服務(wù),，可以賣得更高的價格，并且依舊具有極強(qiáng)的競爭力,，這就是做品牌的魅力,。長期以來，大多數(shù)中國企業(yè)都沒意識滿足于“中國制造”現(xiàn)狀,，以為依靠“質(zhì)優(yōu)價廉”加工,、代工技術(shù)就可以基業(yè)長存，是目前我國企業(yè)面臨的一項(xiàng)企業(yè)新危機(jī),。從金融危機(jī)后,，企業(yè)陷入困境，而眾多企業(yè)和專家在反省,、總結(jié)問題根源時,，都不約而同的提到中國工業(yè)企業(yè)缺少品牌概念，不重視品牌資產(chǎn)投資的弊病,。

簡單的廣告技術(shù)和一些慣用的宣傳手段,；尤其是一些華而不實(shí)的虛假廣告，已經(jīng)再難以打動消費(fèi)者,。

為產(chǎn)品的快速銷售提供了思路,，挖掘了潛在的購買力；對企業(yè)開拓新市場,，開發(fā)新產(chǎn)品起到了拋磚引玉的作用,。加速了商品的流通，幫助企業(yè)回籠資金,，擴(kuò)大企業(yè)再生產(chǎn),。促進(jìn)了產(chǎn)品的更新?lián)Q代，避免產(chǎn)品積壓,，提高企業(yè)贏利水平,。

廣告策劃的創(chuàng)意內(nèi)容和中心理念能夠預(yù)測市場的經(jīng)營方向,，以此規(guī)范企業(yè)的經(jīng)營標(biāo)準(zhǔn)。積極的廣告策劃不僅對消費(fèi)者產(chǎn)生號召力,，并且對企業(yè)和企業(yè)產(chǎn)品進(jìn)行了高度的形象的概括,。當(dāng)廣告把‘唯全’、‘唯美’,、‘唯信’的理念傳播給消費(fèi)者時,，也就是對企業(yè)本身提出了相應(yīng)的要求，使企業(yè)必須規(guī)范經(jīng)營行為,，建立科學(xué)的管理制度,，完善企業(yè)形象以適應(yīng)消費(fèi)者對企業(yè)的要求。在廣告主題的引導(dǎo)下,，企業(yè)更可據(jù)此做出長遠(yuǎn)的戰(zhàn)略性決策,。

廣告策劃為樹立企業(yè)整體形象推波助瀾。持續(xù)不斷的,、理性的,、時尚的廣告，通過各種媒介的傳播,，把企業(yè)在受眾者心中的形象具體化,、優(yōu)先化，提高消費(fèi)者對企業(yè)的美譽(yù)度,。從而將企業(yè)文化滲透給消費(fèi)者并加以強(qiáng)化,，形成企業(yè)內(nèi)部強(qiáng)大的凝聚力，造就出一只具備戰(zhàn)斗力的團(tuán)隊(duì),；使企業(yè)外部的消費(fèi)者對企業(yè)產(chǎn)生更多的欣賞和信賴,，并對企業(yè)文化給予認(rèn)可。

廣告策劃能使企業(yè)保持經(jīng)營特色,，規(guī)避競爭風(fēng)險?，F(xiàn)代市場競爭激烈，任何企業(yè)如果想生存和發(fā)展就必須有克敵制勝的法寶,；始終生產(chǎn)平淡無奇,，步人后塵的產(chǎn)品，終究是會被市場淘汰的',。廣告的創(chuàng)意策劃就能夠給企業(yè)提供新思路,，促進(jìn)企業(yè)不斷創(chuàng)新，不斷完善管理機(jī)制,，使企業(yè)在競爭中保持活力,。優(yōu)秀的廣告創(chuàng)意，不僅能給產(chǎn)品打開市場，而且能給企業(yè)帶來新的啟示,，使企業(yè)的創(chuàng)新能力不斷提高,，爭得更多的市場份額。讓企業(yè)的產(chǎn)品保持個性和特色,，不僅是企業(yè)獨(dú)特的市場賣點(diǎn),；也是企業(yè)的發(fā)展基石；回?fù)舾偁幷吒偁幍挠辛ξ淦鳌?/p>

廣告策劃是營銷活動中的一個有機(jī)組成部分,。而企業(yè)環(huán)境可以分為政治,、經(jīng)濟(jì),、文化,、科技、競爭,、法律等,。企業(yè)內(nèi)部可控因素分為產(chǎn)品、價格,、促銷,、渠道等四個方面，企業(yè)通過適當(dāng)調(diào)整內(nèi)部因素以適應(yīng)外部環(huán)境,，實(shí)現(xiàn)營銷目標(biāo),。廣告只是企業(yè)促銷措施之一，是作為市場營銷組合的一個有機(jī)組成部分而存在并發(fā)揮作用的,。對企業(yè)來說,，進(jìn)行廣告策劃的目的是為了提高廣告宣傳效果，使企業(yè)以最低的廣告開支達(dá)到最好的營銷目標(biāo),。廣告作為市場營銷組合的一項(xiàng)策略措施,，必須服從其整體性、協(xié)調(diào)性,、多變性的要求,，既要服從市場營銷總目標(biāo)的總體要求，又要處理好與市場,、價格,、產(chǎn)品、渠道等各項(xiàng)策略的關(guān)系,。廣告策劃必須與適當(dāng)?shù)哪繕?biāo)市場,、適當(dāng)?shù)漠a(chǎn)品、適當(dāng)?shù)膬r格,、適當(dāng)?shù)那老嗥ヅ?、相適應(yīng)。總之,，廣告策劃要服從企業(yè)策劃的整體,，決不能讓廣告與產(chǎn)品、價格,、渠道,、市場各行其是。廣告策劃服務(wù)于企業(yè)營銷活動,，主要體現(xiàn)在廣告策劃要生動,、形象、精確,、適時地體現(xiàn)企業(yè)營銷的總體構(gòu)思,、戰(zhàn)略圖和具體安排。首先,，表現(xiàn)在要體現(xiàn)市場策劃的意圖,，即進(jìn)行廣告策劃之前，必須搞清企業(yè)的目標(biāo)市場是什么,，有哪些,，在哪里，有何特性,，本企業(yè)產(chǎn)品在市場中的位置如何,。其次，表現(xiàn)在要體現(xiàn)產(chǎn)品策劃的意圖,，一要體現(xiàn)產(chǎn)品廣告的必要性;二要體現(xiàn)產(chǎn)品的差異性;三要體現(xiàn)產(chǎn)品的階段性,。再次，表現(xiàn)在要體現(xiàn)價格策劃的意圖,，即廣告應(yīng)標(biāo)明產(chǎn)品的實(shí)際價格,，要體現(xiàn)產(chǎn)品的觀念價格和產(chǎn)品的價值觀念。最后,，要表現(xiàn)渠道策劃的意圖,，即廣告要跟著銷售渠道跑。

總之,，廣告策劃的方向,、方法、內(nèi)含,、外延;而廣告策劃又對于企業(yè)營銷有著反作用,，對于實(shí)現(xiàn)企業(yè)營銷計劃是不可缺少的，起著先導(dǎo)的作用,、輔助的作有用和促進(jìn)的作用,。這就是廣告策劃與企業(yè)營銷的關(guān)系,。

廣告營銷策劃合同篇五

作為一種信息傳播活動，廣告對大眾媒介的依賴顯而易見,，新媒體以及媒體創(chuàng)新如今也都開始為廣告業(yè)界和學(xué)界所重視,。媒介商品通過“二次銷售”實(shí)現(xiàn)價值，信息賣給受眾而受眾的注意力又被售賣給廣告商,，廣告業(yè)務(wù)無疑是媒介經(jīng)營中的重要部分,，媒體人學(xué)點(diǎn)廣告營銷,廣告人學(xué)點(diǎn)媒介經(jīng)營恐怕都是必要的。

教育部1998年版《普通高等院校本科專業(yè)目錄》中,，對廣告學(xué)專業(yè)的主要課程要求中并沒有媒介營銷策劃,，在當(dāng)前國內(nèi)二百余家廣告學(xué)專業(yè)中開設(shè)了該課程的也為數(shù)不多。對于廣告專業(yè)學(xué)生來說,了解媒介的運(yùn)作方式,，掌握媒介營銷的方法,、原理，實(shí)際上有助他們提高策略性傳播方面的理論和實(shí)踐能力,。此類提高性課程的開設(shè),，可以從整體上,、宏觀上整合學(xué)生的知識結(jié)構(gòu),，開拓視野,使學(xué)生在將來的工作實(shí)踐中，學(xué)會更加綜合全面地分析問題,、解決問題,。

新時代的廣告業(yè)呈現(xiàn)出高技術(shù)化、綜合化,、國際化,、整合營銷化的態(tài)勢，廣告學(xué)的研究歷經(jīng)百年,也緊隨世界的發(fā)展不斷整合相關(guān)學(xué)科的理論和成果不斷完善自身的學(xué)科建設(shè),。

經(jīng)濟(jì)管理體系,、文化學(xué)體系、社會(傳播)學(xué)體系,，這.=：個學(xué)科都已是相當(dāng)成熟的學(xué)科,三者的有機(jī)結(jié)合,，如今成為了廣告學(xué)堅實(shí)的理論基礎(chǔ)。具體而言,，在經(jīng)濟(jì)管理方面,，就有經(jīng)濟(jì)學(xué)、管理學(xué),、市場營銷學(xué)等;而在文化學(xué)這一支,，則包括文學(xué)、藝術(shù),、美學(xué)等;在社會(傳播)學(xué)方面,更是涵蓋社會學(xué),、大眾傳播學(xué)、公關(guān)理論等。媒介營銷策劃作為廣告學(xué)課程設(shè)置中的一門專業(yè)課本身就涉及了經(jīng)濟(jì),、管理,、營銷、傳播等理論,，可以說是廣告學(xué)綜合性和交叉性的集中體現(xiàn),。

媒介營銷策劃作為廣告學(xué)的一門專業(yè)課，并不是一門被冠以“廣告”二字的課程,區(qū)別于廣告媒體課程,，側(cè)重介紹媒介組織的營銷管理,，綜合了經(jīng)濟(jì)學(xué)、營銷,、策劃,、傳播、品牌等多門前序課程知識,。張金海教授在《從廣告到廣告學(xué)》一文中指出,，97年以前,廣告學(xué)科注重專業(yè)建設(shè)，現(xiàn)在巳經(jīng)到了注重學(xué)科建設(shè)的階段,。學(xué)科建設(shè)強(qiáng)調(diào)由“術(shù)”到“學(xué)”的飛躍,，加強(qiáng)廣告學(xué)學(xué)理的研究，改善和豐富廣告學(xué)專業(yè)結(jié)構(gòu),。作為一門策略性傳播(strategiccommunication)方面的課程,，媒介營銷策劃可以說是廣告向廣告學(xué)邁迸的一部分。

國內(nèi)院校的新聞,、傳播專業(yè)大多都開設(shè)媒介營銷管理,、媒介經(jīng)營管理、傳媒策劃與營銷等課程,，近年來許多高校的廣告學(xué)專業(yè)也開始設(shè)立媒介營銷策劃類似的專業(yè)課,。開設(shè)較早并且效果較好的，多是將廣告專業(yè)設(shè)立在新聞傳播院系下的高校,他們擁有較多的資源優(yōu)勢,。在全國高校中已經(jīng)系統(tǒng)開設(shè)了廣告媒介營銷策劃課程的廣告學(xué)專業(yè)中,，廈門大學(xué)、中國傳媒大學(xué),、四川大學(xué)等的學(xué)科建設(shè)較為全面完整,。這些學(xué)校專業(yè)發(fā)展強(qiáng)，學(xué)科優(yōu)勢明顯,，具有專業(yè)的研究學(xué)者,，同時也能吸引社會上資深的媒介實(shí)踐經(jīng)營者進(jìn)行實(shí)務(wù)的教學(xué)研究丁作。這些學(xué)校已經(jīng)具備的教學(xué)經(jīng)驗(yàn)與學(xué)科建設(shè)方法是我們進(jìn)行吸收學(xué)習(xí)的重點(diǎn),。

廣告媒介營銷策劃是一門實(shí)務(wù)性很強(qiáng)的課程,，并且其理論框架延伸多個學(xué)科,而且媒介的發(fā)展伴隨經(jīng)濟(jì)的進(jìn)步不斷變化,，所以大多數(shù)學(xué)校在沒有較深刻市場實(shí)踐專家或沒有較強(qiáng)專業(yè)學(xué)者的前提下，媒介營銷策劃的課程開設(shè)具有一定難度,。另一方面,，媒介營銷策劃的專業(yè)意義也沒有受到大家的重視?；蚴怯捎诮虒W(xué)資源限制或是出于對課程設(shè)置本身的'考慮,，這門課在我國高校廣告學(xué)專業(yè)目前還沒能成為一門普遍開設(shè)的課程。

從廣告運(yùn)作過程看,，現(xiàn)代廣告活動巳經(jīng)進(jìn)入整合營銷階段,，市場營銷、公共關(guān)系.,、新聞宣傳等手段,，巳經(jīng)在廣告活動中得到廣泛應(yīng)用。因此,，在廣告專業(yè)課程設(shè)計中,必須強(qiáng)調(diào)學(xué)科間的相互交叉,、相互滲透。在以廣告專業(yè)課程為主的前提下,，應(yīng)當(dāng)適當(dāng)提高其它應(yīng)用傳播學(xué)的課程的比例,。使學(xué)生在工作中能夠勝任廣告、公關(guān),、市場營銷,、新聞媒體經(jīng)營等方面的工作。

媒介營銷策劃課程設(shè)立在廣告學(xué)專業(yè)的高年級,，在經(jīng)過經(jīng)濟(jì)學(xué)、營銷學(xué),、公共關(guān)系,、廣告媒體、廣告策劃等課程的學(xué)習(xí)后,，學(xué)生已經(jīng)掌握了廣告學(xué)的基礎(chǔ)理論,，具有了接受這門課程的知識儲備。同時,作為一門涉及多學(xué)科理論的課程,，媒介營銷策劃也可以說是前面多門課程理論知識的應(yīng)用與融合,，學(xué)生綜合能力的一次提升。

廣告學(xué)作為一門交叉學(xué)科,，涉及多學(xué)科理論;同時作為一門應(yīng)用性學(xué)科,，廣告學(xué)課程的設(shè)置還應(yīng)考慮實(shí)務(wù)的需要。設(shè)置上不僅要有自己科學(xué)合理的體系,，還應(yīng)充分考慮廣告學(xué)與相關(guān)學(xué)科的關(guān)系與發(fā)展趨勢,，創(chuàng)建具有前瞻性,、開放性的廣告課程配置體系，實(shí)行復(fù)合型人才的培養(yǎng)模式,。廣告專業(yè)的主干課程體系應(yīng)由理論,、技術(shù)與實(shí)務(wù)三大核心部分組成。在課程設(shè)置中,，媒介營銷策劃課程可以作為理論課程列人專業(yè)主干課,，可以作為必修科s也可以設(shè)為選修課，學(xué)生自主選擇,，拓展學(xué)生的知識基礎(chǔ)和綜合化能力,。事實(shí)上，它也是緊系實(shí)務(wù)的一門課程,，不管廣告還是媒體產(chǎn)業(yè),，都是一種創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，無論從事廣告還是媒介工作都可以從這門課程的學(xué)習(xí)中汲取營養(yǎng),。

媒介營銷策劃是一門有關(guān)策略性傳播的課程,，它將多學(xué)科或領(lǐng)域的理論、方法運(yùn)用于媒介的經(jīng)營當(dāng)中,。同時,，媒體本身緊踉時代發(fā)展，針對媒介經(jīng)營本身的各種理論也需要不斷更新,，因而媒介營銷策劃也是一門體現(xiàn)創(chuàng)新性的課程,。

在課程體系中，既要考慮多學(xué)科的理論基礎(chǔ),，又要考慮媒介實(shí)務(wù),，還應(yīng)考慮到理論的創(chuàng)新。

操作實(shí)務(wù):新聞策劃,、發(fā)行策劃,、廣告經(jīng)營策劃、傳媒公關(guān)策劃等,；

創(chuàng)新理論:傳媒營銷戰(zhàn)略,。

以上課程設(shè)置的內(nèi)容基本能夠?qū)髅浇?jīng)營策劃學(xué)科理論與實(shí)踐知識涵蓋，形成具有特色的契合市場需要的傳媒人才培養(yǎng)機(jī)制,。

媒介營銷策劃涉及多門學(xué)科的理論,，雖然這些理論大多已經(jīng)比較成熟，但在講授過程當(dāng)中仍要注意不能使用得過于生硬,，要緊密結(jié)合媒介經(jīng)營的特殊性,。新媒體的發(fā)展對媒體產(chǎn)業(yè)和社會生活都產(chǎn)生了重要影響，教學(xué)過程中媒介新動態(tài)的介紹,，創(chuàng)新理論的引人都是不可或缺的,。新媒介的發(fā)展使學(xué)生獲得信息的能力大大加強(qiáng),，片面強(qiáng)調(diào)“教”而忽略“學(xué)”的教學(xué)方式已經(jīng)不能適應(yīng)時代要求，同時,，作為一門涉及營銷實(shí)務(wù)的課程,，也應(yīng)加大案例教學(xué)的比重，因而這門課程的教學(xué)在課堂講授基本理論的同時需要結(jié)合大量業(yè)界實(shí)務(wù)案例,，并布置學(xué)生準(zhǔn)備相關(guān)材料進(jìn)行課堂討論或者提交作業(yè),。

廣告營銷策劃合同篇六

作為一種信息傳播活動，廣告對大眾媒介的依賴顯而易見,，新媒體以及媒體創(chuàng)新如今也都開始為廣告業(yè)界和學(xué)界所重視,。媒介商品通過“二次銷售”實(shí)現(xiàn)價值，信息賣給受眾而受眾的注意力又被售賣給廣告商,，廣告業(yè)務(wù)無疑是媒介經(jīng)營中的重要部分,，媒體人學(xué)點(diǎn)廣告營銷,廣告人學(xué)點(diǎn)媒介經(jīng)營恐怕都是必要的。

教育部1998年版《普通高等院校本科專業(yè)目錄》中,，對廣告學(xué)專業(yè)的主要課程要求中并沒有媒介營銷策劃,，在當(dāng)前國內(nèi)二百余家廣告學(xué)專業(yè)中開設(shè)了該課程的也為數(shù)不多。對于廣告專業(yè)學(xué)生來說,了解媒介的運(yùn)作方式,，掌握媒介營銷的方法,、原理，實(shí)際上有助他們提高策略性傳播方面的理論和實(shí)踐能力,。此類提高性課程的開設(shè),，可以從整體上、宏觀上整合學(xué)生的知識結(jié)構(gòu),，開拓視野,使學(xué)生在將來的工作實(shí)踐中,，學(xué)會更加綜合全面地分析問題、解決問題,。

新時代的廣告業(yè)呈現(xiàn)出高技術(shù)化,、綜合化、國際化,、整合營銷化的態(tài)勢，廣告學(xué)的研究歷經(jīng)百年,也緊隨世界的發(fā)展不斷整合相關(guān)學(xué)科的理論和成果不斷完善自身的學(xué)科建設(shè),。

經(jīng)濟(jì)管理體系,、文化學(xué)體系、社會(傳播)學(xué)體系,，這.=：個學(xué)科都已是相當(dāng)成熟的學(xué)科,三者的有機(jī)結(jié)合,，如今成為了廣告學(xué)堅實(shí)的理論基礎(chǔ)。具體而言,，在經(jīng)濟(jì)管理方面,，就有經(jīng)濟(jì)學(xué),、管理學(xué)、市場營銷學(xué)等;而在文化學(xué)這一支,，則包括文學(xué),、藝術(shù)、美學(xué)等;在社會(傳播)學(xué)方面,更是涵蓋社會學(xué),、大眾傳播學(xué),、公關(guān)理論等。媒介營銷策劃作為廣告學(xué)課程設(shè)置中的一門專業(yè)課本身就涉及了經(jīng)濟(jì),、管理,、營銷、傳播等理論,，可以說是廣告學(xué)綜合性和交叉性的集中體現(xiàn),。

媒介營銷策劃作為廣告學(xué)的一門專業(yè)課，并不是一門被冠以“廣告”二字的課程,區(qū)別于廣告媒體課程,，側(cè)重介紹媒介組織的營銷管理,，綜合了經(jīng)濟(jì)學(xué)、營銷,、策劃,、傳播、品牌等多門前序課程知識,。張金海教授在《從廣告到廣告學(xué)》一文中指出,，97年以前,廣告學(xué)科注重專業(yè)建設(shè)，現(xiàn)在巳經(jīng)到了注重學(xué)科建設(shè)的階段,。學(xué)科建設(shè)強(qiáng)調(diào)由“術(shù)”到“學(xué)”的飛躍,，加強(qiáng)廣告學(xué)學(xué)理的研究，改善和豐富廣告學(xué)專業(yè)結(jié)構(gòu),。作為一門策略性傳播(strategiccommunication)方面的課程,，媒介營銷策劃可以說是廣告向廣告學(xué)邁迸的一部分。

國內(nèi)院校的新聞,、傳播專業(yè)大多都開設(shè)媒介營銷管理,、媒介經(jīng)營管理、傳媒策劃與營銷等課程,，近年來許多高校的廣告學(xué)專業(yè)也開始設(shè)立媒介營銷策劃類似的專業(yè)課,。開設(shè)較早并且效果較好的，多是將廣告專業(yè)設(shè)立在新聞傳播院系下的高校,他們擁有較多的資源優(yōu)勢,。在全國高校中已經(jīng)系統(tǒng)開設(shè)了廣告媒介營銷策劃課程的廣告學(xué)專業(yè)中,，廈門大學(xué)、中國傳媒大學(xué),、四川大學(xué)等的學(xué)科建設(shè)較為全面完整,。這些學(xué)校專業(yè)發(fā)展強(qiáng),，學(xué)科優(yōu)勢明顯，具有專業(yè)的研究學(xué)者,，同時也能吸引社會上資深的媒介實(shí)踐經(jīng)營者進(jìn)行實(shí)務(wù)的教學(xué)研究丁作,。這些學(xué)校已經(jīng)具備的教學(xué)經(jīng)驗(yàn)與學(xué)科建設(shè)方法是我們進(jìn)行吸收學(xué)習(xí)的重點(diǎn)。

廣告媒介營銷策劃是一門實(shí)務(wù)性很強(qiáng)的課程,，并且其理論框架延伸多個學(xué)科,而且媒介的發(fā)展伴隨經(jīng)濟(jì)的進(jìn)步不斷變化,，所以大多數(shù)學(xué)校在沒有較深刻市場實(shí)踐專家或沒有較強(qiáng)專業(yè)學(xué)者的前提下，媒介營銷策劃的課程開設(shè)具有一定難度,。另一方面,，媒介營銷策劃的專業(yè)意義也沒有受到大家的重視?；蚴怯捎诮虒W(xué)資源限制或是出于對課程設(shè)置本身的考慮,，這門課在我國高校廣告學(xué)專業(yè)目前還沒能成為一門普遍開設(shè)的課程。

從廣告運(yùn)作過程看,，現(xiàn)代廣告活動巳經(jīng)進(jìn)入整合營銷階段,，市場營銷、公共關(guān)系.,、新聞宣傳等手段,，巳經(jīng)在廣告活動中得到廣泛應(yīng)用。因此,，在廣告專業(yè)課程設(shè)計中,必須強(qiáng)調(diào)學(xué)科間的相互交叉,、相互滲透。在以廣告專業(yè)課程為主的前提下,，應(yīng)當(dāng)適當(dāng)提高其它應(yīng)用傳播學(xué)的課程的比例,。使學(xué)生在工作中能夠勝任廣告、公關(guān),、市場營銷,、新聞媒體經(jīng)營等方面的工作。

媒介營銷策劃課程設(shè)立在廣告學(xué)專業(yè)的高年級,，在經(jīng)過經(jīng)濟(jì)學(xué),、營銷學(xué)、公共關(guān)系,、廣告媒體,、廣告策劃等課程的.學(xué)習(xí)后，學(xué)生已經(jīng)掌握了廣告學(xué)的基礎(chǔ)理論,，具有了接受這門課程的知識儲備。同時,作為一門涉及多學(xué)科理論的課程,，媒介營銷策劃也可以說是前面多門課程理論知識的應(yīng)用與融合,，學(xué)生綜合能力的一次提升,。

廣告學(xué)作為一門交叉學(xué)科，涉及多學(xué)科理論;同時作為一門應(yīng)用性學(xué)科,，廣告學(xué)課程的設(shè)置還應(yīng)考慮實(shí)務(wù)的需要,。設(shè)置上不僅要有自己科學(xué)合理的體系，還應(yīng)充分考慮廣告學(xué)與相關(guān)學(xué)科的關(guān)系與發(fā)展趨勢,，創(chuàng)建具有前瞻性,、開放性的廣告課程配置體系，實(shí)行復(fù)合型人才的培養(yǎng)模式,。廣告專業(yè)的主干課程體系應(yīng)由理論,、技術(shù)與實(shí)務(wù)三大核心部分組成。在課程設(shè)置中,，媒介營銷策劃課程可以作為理論課程列人專業(yè)主干課,，可以作為必修科s也可以設(shè)為選修課，學(xué)生自主選擇,，拓展學(xué)生的知識基礎(chǔ)和綜合化能力,。事實(shí)上，它也是緊系實(shí)務(wù)的一門課程,，不管廣告還是媒體產(chǎn)業(yè),，都是一種創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，無論從事廣告還是媒介工作都可以從這門課程的學(xué)習(xí)中汲取營養(yǎng),。

媒介營銷策劃是一門有關(guān)策略性傳播的課程,，它將多學(xué)科或領(lǐng)域的理論、方法運(yùn)用于媒介的經(jīng)營當(dāng)中,。同時,，媒體本身緊踉時代發(fā)展，針對媒介經(jīng)營本身的各種理論也需要不斷更新,，因而媒介營銷策劃也是一門體現(xiàn)創(chuàng)新性的課程,。

在課程體系中，既要考慮多學(xué)科的理論基礎(chǔ),，又要考慮媒介實(shí)務(wù),，還應(yīng)考慮到理論的創(chuàng)新。

操作實(shí)務(wù):新聞策劃,、發(fā)行策劃,、廣告經(jīng)營策劃、傳媒公關(guān)策劃等,；

創(chuàng)新理論:傳媒營銷戰(zhàn)略,。

以上課程設(shè)置的內(nèi)容基本能夠?qū)髅浇?jīng)營策劃學(xué)科理論與實(shí)踐知識涵蓋，形成具有特色的契合市場需要的傳媒人才培養(yǎng)機(jī)制。

媒介營銷策劃涉及多門學(xué)科的理論,，雖然這些理論大多已經(jīng)比較成熟,，但在講授過程當(dāng)中仍要注意不能使用得過于生硬，要緊密結(jié)合媒介經(jīng)營的特殊性,。新媒體的發(fā)展對媒體產(chǎn)業(yè)和社會生活都產(chǎn)生了重要影響,，教學(xué)過程中媒介新動態(tài)的介紹，創(chuàng)新理論的引人都是不可或缺的,。新媒介的發(fā)展使學(xué)生獲得信息的能力大大加強(qiáng),，片面強(qiáng)調(diào)“教”而忽略“學(xué)”的教學(xué)方式已經(jīng)不能適應(yīng)時代要求，同時,，作為一門涉及營銷實(shí)務(wù)的課程,，也應(yīng)加大案例教學(xué)的比重，因而這門課程的教學(xué)在課堂講授基本理論的同時需要結(jié)合大量業(yè)界實(shí)務(wù)案例,，并布置學(xué)生準(zhǔn)備相關(guān)材料進(jìn)行課堂討論或者提交作業(yè),。