無論是身處學(xué)校還是步入社會(huì)，大家都嘗試過寫作吧,，借助寫作也可以提高我們的語言組織能力,。相信許多人會(huì)覺得范文很難寫？下面是小編為大家收集的優(yōu)秀范文,，供大家參考借鑒,，希望可以幫助到有需要的朋友。

營銷策劃書的結(jié)構(gòu)篇一

郵政賀卡是宣傳和服務(wù)的巧妙組合,，是一項(xiàng)能夠發(fā)揮郵政企業(yè)綜合優(yōu)勢的高效業(yè)務(wù),，有著巨大的市場空間和利潤空間，它作為一項(xiàng)長效,、高效和具有很好品牌形象的郵政精品業(yè)務(wù),，只有注重不斷拓展新的營銷模式、不斷構(gòu)思學(xué)習(xí)新的設(shè)計(jì)理念,、提高設(shè)計(jì)水平,，并賦予郵政賀卡新的內(nèi)涵，才能更好地吸引新老客戶,，擴(kuò)大市場空間,。

目前郵政賀卡已成為函件的支柱業(yè)務(wù),，對保持函件業(yè)務(wù)又好又快的發(fā)展具有深遠(yuǎn)的戰(zhàn)略意義。在集團(tuán)公司開局之年,，傾力抓好20xx賀卡的發(fā)行,、銷售工作對今明兩年函件業(yè)務(wù)的發(fā)展，對于調(diào)整業(yè)務(wù)結(jié)構(gòu),，拓展函件市場,，提高企業(yè)效益將起到至關(guān)重要的作用。

郵政賀卡除了在圣誕,、元旦,、春節(jié)期間相互祝福外，同時(shí)還是一種新興的廣告媒體,，對企事業(yè)單位具有良好的宣傳作用,，能突出企事業(yè)單位的品牌形象，突顯企業(yè)理念,，增強(qiáng)客戶對企業(yè)品牌的認(rèn)知度和忠誠度,，是企業(yè)擴(kuò)大知名度、樹立良好形象,、密切員工和用戶關(guān)系的得力助手,。郵政賀卡具有廣告成本低、目標(biāo)性強(qiáng),、收益大,，實(shí)現(xiàn)最優(yōu)性價(jià)比等特點(diǎn)。

20xx年郵政賀卡的基本思路是：主攻定制,，調(diào)整結(jié)構(gòu),，做大銷售;創(chuàng)新產(chǎn)品，注重功能,，提升服務(wù);做強(qiáng)城區(qū),，力拓縣域，強(qiáng)勢推進(jìn),，整合傳播,。采用創(chuàng)新式的營銷管理體系，整合團(tuán)隊(duì)的智慧和力量,，實(shí)現(xiàn)集成式客戶營銷,，整合全局營銷資源，重點(diǎn)加強(qiáng)對政府,、中小企業(yè)的開發(fā);調(diào)整結(jié)構(gòu),，擴(kuò)大規(guī)模，力爭20xx賀卡單價(jià)較上年提高0.3元,。

將郵政賀卡目標(biāo)市場劃分為十大行業(yè),，針對不同的客戶群體采用不同的營銷方案,。

1、大客戶：穩(wěn)定開發(fā)大客戶群體,，要加強(qiáng)與客戶的溝通,，了解雙方業(yè)務(wù)的結(jié)合點(diǎn)或問題點(diǎn)，想客戶之所想,，根據(jù)客戶所處行業(yè)市場特征,，制定詳細(xì)可行的推薦方案，以方案營銷為主,，同時(shí)提供數(shù)據(jù)庫商函的增值服務(wù),。

2、中小企業(yè)客戶：20xx年應(yīng)重點(diǎn)加強(qiáng)小中小企業(yè)客戶的開發(fā),，這類目標(biāo)客戶主要分布在各中小企業(yè),、農(nóng)村市場等。對于中小客戶市場應(yīng)采取定制和銷售相結(jié)合的方式,，引導(dǎo)客戶利用企業(yè)拜年卡進(jìn)行促銷,，突出郵政賀卡在傳遞祝福和維護(hù)客戶關(guān)系方面的作用，展示郵政數(shù)據(jù)庫營銷,。

營銷策劃書的結(jié)構(gòu)篇二

1.年銷售目標(biāo)600萬元；

2.50個(gè)經(jīng)銷商網(wǎng)點(diǎn),；

3.公司在自動(dòng)控制產(chǎn)品市場有一定知名度,；

空調(diào)自控產(chǎn)品屬于中央空調(diào)等配套產(chǎn)品，受上游產(chǎn)品消費(fèi)市場的約束,，但總需求還是比較可觀的,。隨著城市建設(shè)和人民生活水平的不斷提高，產(chǎn)品升級(jí)期的到來,，市場持續(xù)增長,，整體市場容量擴(kuò)大。

湖南地處中國中部,，對空調(diào)自控產(chǎn)品的需求比較大:

1.夏秋季熱,，春冬季冷；

2.近兩年湖南房地產(chǎn)業(yè)發(fā)展迅速,，尤其是中高檔商廈,、別墅的建設(shè)；

3.湖南將納入西部大開發(fā),，將加大各項(xiàng)基礎(chǔ)工程建設(shè),；

4.長株潭三市；

5.郴州,、岳陽,、常德等地建設(shè)了大量工業(yè)園區(qū)和開發(fā)區(qū),；

6.人們對自身生活要求的提高；綜上所述,，空調(diào)自控產(chǎn)品,，尤其是高檔空調(diào)自控產(chǎn)品，在湖南有很大的發(fā)展?jié)摿Α?/p>

營銷方式一般來說,，空調(diào)自控產(chǎn)品的銷售方式有三種:項(xiàng)目招標(biāo),、房地產(chǎn)團(tuán)購、私人項(xiàng)目,。項(xiàng)目招標(biāo)渠道占有很大份額,，但房地產(chǎn)團(tuán)購和私人項(xiàng)目兩個(gè)渠道發(fā)展迅速，呈現(xiàn)多元化發(fā)展態(tài)勢,。

從各個(gè)企業(yè)的銷售渠道來看,，大多數(shù)公司采用的是辦公室加經(jīng)銷商的模式。國內(nèi)空調(diào)自控產(chǎn)品企業(yè)在20xx加大了全國營銷網(wǎng)絡(luò)的部署和傳統(tǒng)渠道的整合,，加強(qiáng)了與設(shè)計(jì)院和管理部門的公關(guān)合作,。

對于進(jìn)入相對較晚的空調(diào)自控產(chǎn)品企業(yè)，由于市場積累時(shí)間較短,，急于快速打開市場,，基本采用辦公加配送系統(tǒng)的渠道模式。為了快速響應(yīng)市場,，所有進(jìn)入湖南市場的自動(dòng)控制產(chǎn)品都在湖南庫存,。湖南空調(diào)自控產(chǎn)品市場容量比較大，潛力很大,，發(fā)展趨勢總體看好,。因此，對于尚未進(jìn)入湖南市場的品牌來說,，有很大的市場機(jī)會(huì),，只要采取適當(dāng)?shù)氖袌霾呗裕涂梢詳D進(jìn)湖南市場,。

目前,，上海正毅在湖南空調(diào)自控產(chǎn)品市場基礎(chǔ)薄弱，團(tuán)隊(duì)還比較年輕,，品牌影響力有待鞏固和擴(kuò)大,。在銷售過程中，一定要非常清楚自己公司的優(yōu)勢,，發(fā)揮到極致,；并找出我公司的弱點(diǎn)，及時(shí)提出來克服，實(shí)現(xiàn)價(jià)值最大化,；提高服務(wù)水平和質(zhì)量,，將服務(wù)意識(shí)滲透到與客戶溝通的每一個(gè)環(huán)節(jié)，注重售前,、售中,、售后回訪等各項(xiàng)服務(wù)。

1.空調(diào)自控產(chǎn)品應(yīng)以長遠(yuǎn)發(fā)展為目標(biāo),，力爭在湖南扎根,。建立完善的銷售網(wǎng)絡(luò)和示范項(xiàng)目，銷售目標(biāo)600萬元,；

2.擠一流的空調(diào)自控產(chǎn)品供應(yīng)商,；成為快速成長的成功品牌；

3.用空調(diào)自控產(chǎn)品帶動(dòng)整個(gè)空調(diào)產(chǎn)品的銷售和開發(fā),。

4.營銷的短期目標(biāo):使?fàn)I銷業(yè)績在短時(shí)間內(nèi)快速增長,，并在年底前使其產(chǎn)品成為行業(yè)知名品牌，取代省內(nèi)一部分同級(jí)產(chǎn)品的市場,。

5.致力于分銷市場的發(fā)展,，到xxxx年底已發(fā)展到50家分銷業(yè)務(wù)合作伙伴；

6.無論精神體力,，都要全身心的投入工作,，讓工作高效率、高收入,、高工資發(fā)展,；

空調(diào)自控產(chǎn)品要想快速成長，獲得競爭優(yōu)勢,，最好的選擇一定是——“目標(biāo)設(shè)定”整體競爭戰(zhàn)略。隨著湖南經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展和城市化的不斷擴(kuò)大,，空調(diào)自控產(chǎn)品市場具有巨大的消費(fèi)潛力,，目標(biāo)集中戰(zhàn)略是我們明智的競爭戰(zhàn)略選擇?！澳繕?biāo)設(shè)定”整體競爭戰(zhàn)略,，我們可以采取的具體戰(zhàn)術(shù)策略包括:市場警務(wù)策略、產(chǎn)品帶集中策略,、經(jīng)銷商集中策略以及其他針對目標(biāo)集中的匹配策略,。為此，我們需要將湖南市場分為以下四種類型:

戰(zhàn)略核心市場——長沙,、株洲,、湘潭、岳陽

重點(diǎn)發(fā)展市場——郴州、常德,、張家界和懷化

培育市場——婁底,、衡陽、邵陽

等待發(fā)展的市場——吉首,、永州,、益陽、

總體營銷策略:全體員工的營銷策略,，直銷與渠道營銷相結(jié)合

1.目標(biāo)市場:

遍地開花,，中心城市和中小城市同時(shí)取得突破，重點(diǎn)發(fā)展行業(yè)示范項(xiàng)目,，大力發(fā)展重點(diǎn)區(qū)域和重點(diǎn)代理,，快速提升產(chǎn)品銷量和銷量。

2.產(chǎn)品策略:

用整體解決方案帶動(dòng)整體銷售:要求我們的產(chǎn)品形成完整的解決方案,，并有成功案例,，從而帶動(dòng)整個(gè)產(chǎn)品線的銷售。尺寸與尺寸的互動(dòng):空調(diào)自控產(chǎn)品的銷售帶動(dòng)閥門等產(chǎn)品的銷售,，閥門等產(chǎn)品的項(xiàng)目帶動(dòng)空調(diào)自控產(chǎn)品的銷售,。

3.價(jià)格策略:

高質(zhì)量、高價(jià)格,、高利潤率的原則,；做一個(gè)現(xiàn)實(shí)的價(jià)格表:價(jià)格表分為兩層，媒體公開發(fā)售,，市場最低價(jià),。制定更高的月度返利和季度返利政策，以控制營銷系統(tǒng),。嚴(yán)格控制價(jià)格體系,，保證一級(jí)經(jīng)銷商、二級(jí)經(jīng)銷商,、項(xiàng)目工程師和最終用戶之間的價(jià)格距離,。為了適應(yīng)市場，價(jià)格政策要有一定的活動(dòng)性,。

4.渠道策略:

(1)分銷合作伙伴分為兩類:第一,，分銷客戶是我們的關(guān)鍵合作伙伴。第二,，工程客戶是我們的基礎(chǔ)客戶,。

(2)渠道建立模式:a .采取循序漸進(jìn)的方式，先簽訂協(xié)議,，然后做銷售預(yù)測表,，再正式簽訂協(xié)議訂購第一批商品。不進(jìn)貨就不能簽訂代理協(xié)議；b .采取尋找重要客戶的方法,，通過談判把貨物壓到經(jīng)銷商手里,，然后我們的銷售和市場支持跟上；c在代理人之間選擇競爭的心態(tài),，談判中我們有本地的潛在客戶,，這讓我們掌握了主動(dòng)權(quán)和高姿態(tài)。不能低調(diào)入市,；d .草簽協(xié)議后,，草簽代理人的名字可以出現(xiàn)在我們的廣告中，拾取經(jīng)銷商與原廠商的矛盾,，我們趁機(jī)進(jìn)入市場,；e .在本地區(qū)域市場，始終保證有一個(gè)本地二級(jí)代理可以成為一級(jí)代理,，以此來威脅和提升一級(jí)代理,。

(3)市場上有推力和拉力。要實(shí)現(xiàn)快速增長,，就必須采用驅(qū)動(dòng)力,。培養(yǎng)需要很長時(shí)間。為此,，我們將重點(diǎn)開放分銷渠道,。此外，主要客戶負(fù)責(zé)人員和工程公司人員將重點(diǎn)關(guān)注行業(yè)市場和工程市場,，爭取在三個(gè)月內(nèi)完成4~5個(gè)樣板項(xiàng)目,，為內(nèi)部人員和經(jīng)銷商樹立信心。到年底,，完成你的營銷配額,。

5.人事戰(zhàn)略:

營銷團(tuán)隊(duì)的基本概念:

a .虛心；

b .戰(zhàn)勝自己,；

c .專業(yè)性,；

(1)業(yè)務(wù)團(tuán)隊(duì)可以通過保持垂直聯(lián)系和高效溝通做出快速反應(yīng)。團(tuán)隊(duì)建設(shè)平平,。

(2)內(nèi)部人員報(bào)告制度和銷售獎(jiǎng)勵(lì)制度

(3)以專業(yè)精神銷售產(chǎn)品。價(jià)值=價(jià)格+技術(shù)支持+服務(wù)+品牌,。實(shí)際賣的是解決方案,。

(4)編制銷售手冊；包括游戲規(guī)則,，技術(shù)支持,，市場部的范圍和職能，可以解決的問題，提供的支持,。

動(dòng)詞 （verb的縮寫）銷售計(jì)劃

1.公司要利用好上海品牌,，走品牌發(fā)展戰(zhàn)略；

2.整合湖南本地各種資源,，建立完善的銷售網(wǎng)絡(luò),；

3.培養(yǎng)一批好客戶，建立良好的社交網(wǎng)絡(luò),；

4.建立良好的營銷團(tuán)隊(duì),；

5.選擇一套適合公司的市場運(yùn)作模式；

6.掌握公司產(chǎn)品的特點(diǎn),，找到公司的賣點(diǎn),；

7.公司應(yīng)采用湖南直銷與經(jīng)銷相結(jié)合的市場運(yùn)作模式；直銷作為示范項(xiàng)目,，帶動(dòng)分銷網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展,，分銷作為公司的銷量和利潤增長點(diǎn)；

8.直銷采用人員推廣和一些媒體宣傳相結(jié)合的方式來拓展市場,。對于空調(diào)自控產(chǎn)品,，可以采用社區(qū)推廣法和重點(diǎn)工程機(jī)械項(xiàng)目樣板工程說服法；

9.為了盡快進(jìn)入市場,，有利于公司的長遠(yuǎn)發(fā)展,，應(yīng)以長沙為中心，進(jìn)軍省內(nèi)各大城市,，以長沙為核心,，以地方城市為利潤增長點(diǎn)；

10.湖南渠道應(yīng)采取扁平化模式,，做好渠道建設(shè)和管理,。渠道建設(shè)方面，可以沒有省級(jí)經(jīng)銷商,，但可以分城鎮(zhèn),。每個(gè)地級(jí)市都有兩個(gè)一級(jí)經(jīng)銷商，營銷觸角已經(jīng)延伸到有市場價(jià)值的縣級(jí)市場,，改變了湖南其他空調(diào)自控產(chǎn)品品牌在地級(jí)市場長期的游擊戰(zhàn)模式,，采用陣地戰(zhàn)，與經(jīng)銷商建立長期利益的品牌運(yùn)營模式,，并對各個(gè)區(qū)域市場進(jìn)行集約化培育,。

營銷策劃書的結(jié)構(gòu)篇三

企業(yè)開張伊始，尚無一套系統(tǒng)營銷方略,，因而需要根據(jù)市場特點(diǎn)策劃出一套行銷計(jì)劃,。

(一)市場狀況分析及市場前景預(yù)測

1.產(chǎn)品的市場性,、現(xiàn)實(shí)市場及潛在市場狀況。

2.市場成長狀況,，產(chǎn)品目前處于市場生命周期的哪一階段上,。對于不同市場階段上的產(chǎn)品公司營銷側(cè)重點(diǎn)如何，相應(yīng)營銷策略效果怎樣,，需求變化對產(chǎn)品市場的影響,。

3.消費(fèi)者的理解性，這一資料需要策劃者憑借已掌握的資料分析產(chǎn)品市場發(fā)展前景,。

如臺(tái)灣一品牌的漱口水《"德恩耐"行銷與廣告策劃案》中策劃者對德恩耐進(jìn)入市場風(fēng)險(xiǎn)的分析,，產(chǎn)品市場的決定頗為精彩。如對產(chǎn)品市場成長性分析中指出：

①以同類產(chǎn)品"李施德林"的良好業(yè)績說明"德"進(jìn)入市場風(fēng)險(xiǎn)小,。

②另一同類產(chǎn)品"速可凈"上市受普遍理解說明"李施德林"有缺陷,。

③漱口水屬家庭成員使用品，市場大,。

④生活水平提高,，中、上階層增多,，顯示其將來市場成長,。

(二)影響產(chǎn)品的不可控因素進(jìn)行分析

如宏觀環(huán)境、政治環(huán)境,、居民經(jīng)濟(jì)條件,，如消費(fèi)者收入水平、消費(fèi)結(jié)構(gòu)的變化,、消費(fèi)心理等,，對一些受科技發(fā)展影響較大的產(chǎn)品如：計(jì)算機(jī)、家用電器等產(chǎn)品的營銷策劃中還需要思考技術(shù)發(fā)展趨勢方向的影響,。

營銷方案,，是對市場機(jī)會(huì)的把握和策略的運(yùn)用，因此分析市場機(jī)會(huì),，就成了營銷策劃的關(guān)鍵,。只是找準(zhǔn)了市場機(jī)會(huì)，策劃就成功了一半,。

1,、一般營銷中存在的具體問題/劣勢，表現(xiàn)為多方面：

2,、企業(yè)知名度不高,，形象不佳影響產(chǎn)品銷售。

3,、產(chǎn)品質(zhì)量但是關(guān),，功能不全，被消費(fèi)者冷落,。

4,、產(chǎn)品包裝太差，提不起消費(fèi)者的購買興趣,。

5,、產(chǎn)品價(jià)格定位不當(dāng)。

6,、銷售渠道不暢,，或渠道選取有誤，使銷售受阻,。

7,、促銷方式不務(wù)，消費(fèi)者不了解企業(yè)產(chǎn)品,。

8,、服務(wù)質(zhì)量太差，令消費(fèi)者不滿,。

9,、售后保證缺乏，消費(fèi)者購后顧慮多等都能夠是營銷中存在的問題,。

從問題中找劣勢予以克服,，從優(yōu)勢中找機(jī)會(huì)，發(fā)掘其市場潛力,。分析各目標(biāo)市場或消費(fèi)群特點(diǎn)進(jìn)行市場細(xì)分,，對不同的消費(fèi)需求盡量予以滿足，抓住主要消費(fèi)群作為營銷重點(diǎn),，找出與競爭對手差距,，把握利用好市場機(jī)會(huì)。

營銷目標(biāo)是在前面目的任務(wù)基礎(chǔ)上公司所要實(shí)現(xiàn)的具體目標(biāo),，即營銷策劃方案執(zhí)行期間,，經(jīng)濟(jì)效益目標(biāo)到達(dá)：總銷售量為×××萬件，預(yù)計(jì)毛利×××萬元,，市場占有率實(shí)現(xiàn)××,。

一般企業(yè)能夠注重這樣幾方面：

以強(qiáng)有力的廣告宣傳攻勢順利拓展市場，為產(chǎn)品準(zhǔn)確定位,，突出產(chǎn)品特色,，采取差異化營銷策略。

以產(chǎn)品主要消費(fèi)群體為產(chǎn)品的營銷重點(diǎn),。

建立起點(diǎn)廣面寬的銷售渠道,，不斷拓寬銷售區(qū)域等,。

透過前面產(chǎn)品市場機(jī)會(huì)與問題分析，提出合理的產(chǎn)品策略推薦,，構(gòu)成有效的4p組合,，到達(dá)最佳效果。

1)產(chǎn)品定位,。產(chǎn)品市場定位的關(guān)鍵主要在顧客心目中尋找一個(gè)空位,，使產(chǎn)品迅速啟動(dòng)市場。

2)產(chǎn)品質(zhì)量功能方案,。產(chǎn)品質(zhì)量就是產(chǎn)品的市場生命,。企業(yè)對產(chǎn)品應(yīng)有完善的質(zhì)量保證體系。

3)產(chǎn)品品牌,。要構(gòu)成必須知名度,，、美譽(yù)度,，樹立消費(fèi)者心目中的知名品牌,，務(wù)必有強(qiáng)烈的創(chuàng)牌意識(shí)。

4)產(chǎn)品包裝,。包裝作為產(chǎn)品給消費(fèi)者的第一印象,，需要能迎合消費(fèi)者使其滿意的包裝策略。

5)產(chǎn)品服務(wù),。策劃中要注意產(chǎn)品服務(wù)方式,、服務(wù)質(zhì)量的改善和提高。

那里只強(qiáng)調(diào)幾個(gè)普遍性原則：

拉大批零差價(jià),，調(diào)動(dòng)批發(fā)商,、中間商用心性。

給予適當(dāng)數(shù)量折扣,，鼓勵(lì)多購,。

以成本為基礎(chǔ)，以同類產(chǎn)品價(jià)格為參考,。使產(chǎn)品價(jià)格更具競爭力,。若企業(yè)以產(chǎn)品價(jià)格為營銷優(yōu)勢的則更應(yīng)注重價(jià)格策略的制訂。

產(chǎn)品目前銷售渠道狀況如何對銷售渠道的拓展有何計(jì)劃,，采取一些實(shí)惠政策鼓勵(lì)中間商,、代理商的銷售用心性或制定適當(dāng)?shù)莫?jiǎng)勵(lì)政策。

(五)促銷策略(人員推銷,、廣告,、營業(yè)推廣、公共關(guān)系)

①服從公司整體營銷宣傳策略,，樹立產(chǎn)品形象,，同時(shí)注重樹立公司形象,。

②長期化：廣告宣傳商品個(gè)性不宜變來變?nèi)ィ兌喙δ芰?，消費(fèi)者會(huì)不認(rèn)識(shí)商品,，反而使老主顧也覺得陌生，所以,，在必須時(shí)段上應(yīng)推出一致的廣告宣傳。

③廣泛化：選取廣告宣傳媒體多樣式化的同時(shí),，注重抓宣傳效果好的方式,。

④不定期的配合階段性的促銷活動(dòng)，掌握適當(dāng)時(shí)機(jī),，及時(shí),、靈活的進(jìn)行，如重大節(jié)假日,，公司有紀(jì)念好處的活動(dòng)等,。

2.實(shí)施步驟可按以下方式進(jìn)行：

①策劃期內(nèi)前期推出產(chǎn)品形象廣告。

②銷后適時(shí)推出誠征代理商廣告,。

③節(jié)假日,、重大活動(dòng)前推出促銷廣告。

④把握時(shí)機(jī)進(jìn)行公關(guān)活動(dòng),，接觸消費(fèi)者,。

⑤用心利用新聞媒介，善于創(chuàng)造利用新聞事件提高企業(yè)產(chǎn)品知名度,。

(六)具體行動(dòng)方案

根據(jù)策劃期內(nèi)各時(shí)間段特點(diǎn),，推出各項(xiàng)具體行動(dòng)方案。行動(dòng)方案要細(xì)致,、周密,，操作性強(qiáng)又不乏靈活性。還要思考費(fèi)用支出,，一切量力而行,，盡量以較低費(fèi)用取得良好效果為原則。尤其就應(yīng)注意季節(jié)性產(chǎn)品淡,、旺季營銷側(cè)重點(diǎn),，抓住旺季營銷優(yōu)勢。

這一部分記載的是整個(gè)營銷方案推進(jìn)過程中的費(fèi)用投入,，包括營銷過程中的總費(fèi)用,、階段費(fèi)用、項(xiàng)目費(fèi)用等,，其原則是以較少投入獲得最優(yōu)效果,。費(fèi)用預(yù)算方法在此不再詳談,，企業(yè)可憑借經(jīng)驗(yàn)，具體分析制定,。

營銷策劃書的結(jié)構(gòu)篇四

xx汽車憑借國內(nèi)外品牌知名度和美譽(yù)度,，經(jīng)多年以來銷售量得到大幅度的增長，已是有口皆碑;同時(shí)在適當(dāng)時(shí)機(jī)供給更高品質(zhì)服務(wù)滿足消費(fèi)者的需求,，讓懂得生活的人能更好的享受生活,，為市場供給最好的、最有影響力的服務(wù),，成了xx汽車的夢想與抱負(fù),。xx汽車借助公益活動(dòng)走進(jìn)社區(qū)、廣場,，與目標(biāo)客戶群零距離的接觸與互動(dòng),，將受到各界的關(guān)注，提升更高的品牌地位,，讓品牌深入民心,，進(jìn)一步得到消費(fèi)者的肯定，最終成為xx汽車最忠誠的客戶,。

1,、與目標(biāo)消費(fèi)者追求尊貴、地位,、身份,、品牌、時(shí)尚,、安全性,、高品位的特性完美結(jié)合，滿足消費(fèi)者的心理需求,。

2,、借夏日人們向往的簡便心理，推出個(gè)性,、時(shí)尚,、簡便、公益的活動(dòng)形式,，讓消費(fèi)者體驗(yàn)夏日的簡便心境,。

3、經(jīng)過品牌與公益結(jié)合,，提高媒體炒作,，促進(jìn)銷售力。

4、經(jīng)過系列活動(dòng)拉近消費(fèi)者與xx的距離,，提高公司的品牌形象,。

1、針對客戶：追求時(shí)尚,、尊貴的消費(fèi)需求,，體驗(yàn)生活真諦，突出個(gè)性品位。

2、針對媒介：經(jīng)過公益性活動(dòng)將吸引眾多媒體關(guān)注，成為他們宣傳的焦點(diǎn)，促進(jìn)消費(fèi)者的購買行為,，創(chuàng)造品牌氛圍和產(chǎn)品價(jià)值。

3、針對企業(yè)：了解消費(fèi)心理，樹立信心，力創(chuàng)佳績,，提升品牌形象,。

4、針對行業(yè)：不可低估,，拭目以待,，認(rèn)清品牌定位和產(chǎn)品的功能價(jià)值。

1,、在這一系列的活動(dòng)過后,，將會(huì)給xx汽車銷售帶來質(zhì)的飛躍。市場將對xx汽車有了更高層次明確的認(rèn)識(shí)和印象!

2,、勢必會(huì)成為社會(huì)和媒體關(guān)注的焦點(diǎn),。對樹立xx汽車品牌形象和傳播品牌形象起到巨大的作用!

待定

1、“關(guān)愛兒童成就未來”,，由xx汽車與大型社區(qū)攜手舉辦的互動(dòng)活動(dòng),，吸引了社區(qū)眾多小朋友熱情地參與，小朋友在教師同家長的幫忙下,，繪畫了屬于他們心中的最喜愛的xx汽車——“我心中喜愛的xx兒童繪畫巡展”,。充分發(fā)揮了孩子們的想象力以及熱愛汽車的活力。

2,、“品位生活共鑒非凡”

“xx品質(zhì)生活尊貴夜”,，與業(yè)主們一齊共鑒非凡，品鑒生活,，共同分享品質(zhì)生活帶來成功與喜悅,。香車美酒，拉丁表演，各類展品融合在一齊,，帶來了一個(gè)完美的盛會(huì),。分享非凡時(shí)刻，傳遞品質(zhì)生活,，與廣大業(yè)主一齊共同分享xx品質(zhì)生活帶來成功與喜悅,。

3、“試乘試駕實(shí)現(xiàn)夢想”——xx完美駕乘分享活動(dòng),，為期一天的從化道路深度試駕及尋寶體驗(yàn),，讓客戶在體驗(yàn)車輛性能的同時(shí)，加入更多的簡便元素,。期間城市道路,、快速路、高速路段,、鄉(xiāng)鎮(zhèn)道路的各類道路體驗(yàn),，更是讓各位充分體會(huì)到了xx的車輛駕駛樂趣。此次駕乘的目的地是寶趣玫瑰園,，玫瑰園的清香也給此次旅途增加了幾分溫馨浪漫的樂趣,。

4、“精彩電影與您共賞”播放了各類影院大片,，受到社區(qū)各業(yè)主的喜好及歡迎,，開放式的電影帶給大家很溫馨的感覺，雖然沒有電影院的那種震撼,，但更多的帶來的是回憶及一家人在一齊觀看的樂趣,。

5、汽車安全公益講座

主持人和嘉賓將專業(yè)的汽車知識(shí)化解為容易讓人理解和理解的真實(shí)案例傳遞給業(yè)主,，糾正駕乘者日常生活中常犯的錯(cuò)誤,。與業(yè)主有一個(gè)應(yīng)對面的接觸機(jī)會(huì)，把安全汽車生活的理念帶給業(yè)主,，就是倡導(dǎo)業(yè)主在享受汽車帶來樂趣的同時(shí),，更能過上安全的汽車生活。此次活動(dòng)結(jié)合了趣味安全游戲,，直觀現(xiàn)場演示,，把枯燥的安全知識(shí)生動(dòng)地傳達(dá)給了活動(dòng)中的每一個(gè)人。

6,、汽車日常保養(yǎng)講座

7,、網(wǎng)上車市、供車,、改裝等咨詢活動(dòng)

8,、現(xiàn)場征集意見和提議

9,、汽車模特、美女表演

10,、汽車音響,、汽車改裝(酷車)展示

活動(dòng)中，眾多客戶體驗(yàn)到了xx品牌一貫的“突破科技,，追求卓越”之精髓,，同時(shí)也為社區(qū)帶去了豐富多彩的文化生活，秉承著xx的尊貴性,，帶給更多客戶尊貴的享受,。

服務(wù)一：當(dāng)天到展臺(tái)前登記的業(yè)主，每人獎(jiǎng)勵(lì)500元代金券,，購車時(shí)可抵現(xiàn)金使用,。

服務(wù)二：當(dāng)天服務(wù)站技術(shù)專家對社區(qū)車主進(jìn)行免費(fèi)檢測、免費(fèi)檢查胎壓,、免費(fèi)添加機(jī)油,、免費(fèi)添加玻璃水、免費(fèi)添加防凍液等數(shù)項(xiàng)免費(fèi)服務(wù),。并且當(dāng)場辦理6折維修會(huì)員卡,。

將與婚紗影樓、家私,、地產(chǎn)等行業(yè)共享客戶資源,，進(jìn)行大型的聯(lián)展活動(dòng),，把不一樣行業(yè)的資源充分利用起來,，到達(dá)多贏的局面。

同時(shí)邀請汽車影音導(dǎo)航廠家,、汽車內(nèi)飾用品廠家,、汽車外飾用品廠家、自駕游備廠家等借助平臺(tái)進(jìn)行品牌宣傳,、互動(dòng)與銷售,。

營銷策劃書的結(jié)構(gòu)篇五

在不久的將來，開車將會(huì)是人們普遍掌握的生活技能,，轎車也不再是特權(quán)人士的標(biāo)志,，而將是人們出門的代步工具。那么當(dāng)人們擁有一輛自我的愛車時(shí),，無疑會(huì)關(guān)愛倍至,。汽車的平時(shí)清潔護(hù)理和定期美容保養(yǎng)，必然成為人們?nèi)粘５南M(fèi)資料,。

河南商業(yè)高等?？茖W(xué)校為了使學(xué)生所學(xué)的理論與技能與社會(huì)需要接軌，并能有更多的實(shí)踐機(jī)會(huì)，本次我校結(jié)合校內(nèi)條件,，決定聯(lián)合開設(shè)一家小型汽車美容店給汽車營銷專業(yè)的學(xué)生打造一個(gè)校內(nèi)實(shí)踐平臺(tái),，鍛煉學(xué)生是實(shí)踐本事。

1,、行業(yè)分析

隨著汽車工業(yè)的迅猛發(fā)展以及汽車消費(fèi)的迅速普及,，汽車終究會(huì)成為一種代步工具進(jìn)入千家萬戶，就像冰箱,、彩電一樣成為我們生活的必需品,。隨著汽車家庭化、大眾化,，人,、車一體化的生活已逐漸成為時(shí)尚，不僅僅愛車養(yǎng)車?yán)砟钜褲u入人心,，并且時(shí)尚,、個(gè)性、新奇又成為有車族的追逐目標(biāo),。

2,、競爭分析

汽車售后服務(wù)市場，表面上形態(tài)各異,，百花齊放,，十分活躍，但實(shí)質(zhì)良莠不齊,，構(gòu)成品牌的屈指可數(shù),，整體上講目前還處于混亂狀態(tài)。目前汽車服務(wù)行業(yè)小店到處都是,，沒有構(gòu)成經(jīng)營規(guī)模,、店與店之間低價(jià)競爭、互相拆臺(tái),，嚴(yán)重的無序經(jīng)營影響著這個(gè)領(lǐng)域競爭力的構(gòu)成,。中國汽車后市場的服務(wù)企業(yè)多屬各自為政，一些連鎖企業(yè)也不夠完善和成熟,，并且由于自身的限制對整體市場的掌控力不足,，沒有構(gòu)成大規(guī)模的壟斷和全國性品牌。

汽車后續(xù)服務(wù)市場目前存在一系列的問題,，主要是幾個(gè)細(xì)分行業(yè)還處在無序競爭階段：汽配行業(yè)企業(yè)眾多,，規(guī)模大小不一，市場開發(fā)手段落后;管理落后,，經(jīng)營模式落后,，部分企業(yè)不正當(dāng)競爭,，汽車維修行業(yè)中許多大型企業(yè)效益不如人意，而小型路邊汽修店,、快修養(yǎng)護(hù)中心卻悄然崛起;目前汽車美容養(yǎng)護(hù)行業(yè)的現(xiàn)狀是經(jīng)營不規(guī)范,、操作無標(biāo)準(zhǔn)、質(zhì)量無保障,、收費(fèi)不合理,。絕大多數(shù)街面店先天缺乏科學(xué)管理、技術(shù)保障和正規(guī)的進(jìn)貨渠道,。這些店面的存在和經(jīng)營嚴(yán)重地挫傷了有車族消費(fèi)的積極性,。

3、消費(fèi)者分析

目前的汽車后續(xù)服務(wù)滿足不了車主的高標(biāo)準(zhǔn)要求,，眾多業(yè)內(nèi)人士已經(jīng)開始積極地探索行業(yè)新的發(fā)展之路,。取而代之的是：品牌店—品牌美譽(yù)度高、店面形象好,、經(jīng)營規(guī)范,、服務(wù)意識(shí)強(qiáng);信譽(yù)、質(zhì)量可靠的汽車美容養(yǎng)護(hù)店,。因?yàn)?，隨著人們消費(fèi)觀念的轉(zhuǎn)變，消費(fèi)意識(shí)和自我保護(hù)意識(shí)的不斷增強(qiáng),，人們在消費(fèi)的過程中不僅僅要滿足直接消費(fèi)的需求,，還需要最大限度的滿足心理消費(fèi)的需求。

美容店的名字：xxx

汽車除了外觀美容外,，最重要的是能安全正常的行駛,，因?yàn)殚_設(shè)的一家汽車美容店，如果發(fā)展的好的話我們還能夠加入汽車檢測,、修理等業(yè)務(wù),，所以我們期望除了給來我們那里車友美容汽車外,，還能夠免費(fèi)給他們檢測汽車的安全系統(tǒng),，如果有問題的話，經(jīng)過我們的修理后能夠安心,，平穩(wěn)的在路上行駛,。所以我們?yōu)榇说昶鹈麨椤皒x汽車美容店”

中國汽車行業(yè)的快速發(fā)展，預(yù)示著人們對汽車售后市場的強(qiáng)烈需求,。這種需求會(huì)隨著人們對汽車的認(rèn)識(shí)不斷深化,，需求也會(huì)越來越理性，從簡單的美化逐漸轉(zhuǎn)化成對附加服務(wù)的需求,，同時(shí)汽車快修行業(yè)還不夠成熟,，經(jīng)營思維和觀念上則要走在需求的前面,，重質(zhì)量、重服務(wù),、重特色,、行業(yè)差異化將是這一行業(yè)的主要發(fā)展趨勢。

xx汽車美容店經(jīng)過對汽車市場服務(wù)業(yè)的深入分析及總結(jié),，并結(jié)合汽車市場的現(xiàn)狀,，從目標(biāo)客戶、品牌,、營銷,、產(chǎn)品、服務(wù),、價(jià)格,、促銷等幾個(gè)大方面進(jìn)行了縱深審視，供給了有別于傳統(tǒng)的大同小異的傳統(tǒng)落后營銷方式,。xx汽車美容店不做大而全,、專做小而精，鎖定投資少,、回報(bào)快的汽車美容服務(wù)路線,。

xx汽車美容店的目標(biāo)客戶群體鎖定在在校教職工有車族群體之中和校車隊(duì)，這一群體具有必須的文化素質(zhì)及品位,，對中國傳統(tǒng)文化較為認(rèn)同,，這一群體對服務(wù)和產(chǎn)品的精細(xì)度和完美度有較高要求，而對價(jià)格較不敏感,。按價(jià)格理論,，影響汽車美容服務(wù)定價(jià)的因素主要有成本、需求和競爭三方面,，成本是美容服務(wù)價(jià)值的基礎(chǔ)部分,，它決定著美容服務(wù)價(jià)格的最低界限，如果價(jià)格低于成本,，便無利可圖;市場需求影響顧客對美容服務(wù)價(jià)值的認(rèn)識(shí),，進(jìn)而決定美容服務(wù)價(jià)格的上限，而市場競爭狀況則調(diào)節(jié)價(jià)格在上,、下限之間不斷波動(dòng),，并最終確定美容服務(wù)的市場價(jià)格?？墒?，在研究美容服務(wù)成本、市場供求和競爭狀況時(shí),，必須同服務(wù)的基本特征聯(lián)系起來,。

可是隨著事業(yè)的成長和收入的積累,，他們將由功能性消費(fèi)轉(zhuǎn)為舒適性消費(fèi)，成為我們的消費(fèi)主力軍,。

有上述的市場分析,，初步把此店定于小型汽車美容店，主要針對的目標(biāo)顧客為校車友隊(duì)和在教職工,，期望經(jīng)過初期的經(jīng)營管理后,，能夠有更好的發(fā)展，能夠開展更多的業(yè)務(wù)有更多的顧客,，并能在必須時(shí)期內(nèi)盈利,。

在短期內(nèi)，讓全校教職工成為本店的?？?。在此基礎(chǔ)上，提高知名度,，利用老顧客拉動(dòng)新顧客,，讓北大學(xué)城汽車擁有者了解并來本店消費(fèi)。

市場營銷策略

市場營銷,，是經(jīng)過確定市場對產(chǎn)品和服務(wù)的需要,，使企業(yè)按照產(chǎn)品和服務(wù)的最終消費(fèi)者的需求來從事研究和發(fā)展工作，在盈利的條件下生產(chǎn)并銷產(chǎn)品和服務(wù),，滿足市場的需求市場,。市場營銷以消費(fèi)者(顧客)為指向，一切營銷活動(dòng)都要以消費(fèi)者為出發(fā)點(diǎn),，又以消費(fèi)者為終結(jié)點(diǎn),。市場營銷的最終目的是要把企業(yè)的產(chǎn)品或勞務(wù)，經(jīng)過市場這個(gè)中間環(huán)節(jié)轉(zhuǎn)移到消費(fèi)者手中,。并獲得盈利,。汽車美容店?duì)I銷策略主要包括價(jià)格策略、服務(wù)策略和宣傳策略,。

1)價(jià)格策略

價(jià)格策略主要體此刻降價(jià)和各種方式的優(yōu)惠促銷,。傳統(tǒng)的定價(jià)策略是根據(jù)成本加上毛利率，再兼顧競爭因素進(jìn)行定價(jià),。而在現(xiàn)代買方市場環(huán)境下,，強(qiáng)調(diào)消費(fèi)者角度,，因而都采用由外而內(nèi)的定價(jià),，即首先研究消費(fèi)者的心理理解本事，當(dāng)我們的價(jià)格高于某一界限時(shí),，則顯得曲高和寡,，消費(fèi)者難以理解,，而低于某一界限時(shí)，則顯其不夠品位,，同樣得不到消費(fèi)者的青睞,。研究完消費(fèi)者的理解本事之后，再研究競爭因素,，最終才研究成本因素,。因?yàn)檎衅傅拇蠖嗾f員工都是自我學(xué)校的學(xué)生，低于他們來說也是一個(gè)不錯(cuò)的實(shí)踐機(jī)會(huì),，他們剛開始比較重視學(xué)習(xí)和實(shí)踐本事的培養(yǎng)和練習(xí),，故不會(huì)要求太高的工資，我們能夠利用這一優(yōu)勢以及主要的目標(biāo)顧客————教職工(工薪階層)來開出比市場較低的顧客可理解的價(jià)格,，來吸引客戶,。

2)服務(wù)策略

由于產(chǎn)品有形部分的屬性如品質(zhì)、性能等方面的差異越來越小,，消費(fèi)者享受服在很大程度上取快于服務(wù)無形屬性的一面,，即企業(yè)如何服務(wù)顧客。正因?yàn)槿绱?，服?wù)營銷廣受關(guān)注,，在現(xiàn)代市場營銷的地位越來越突出。服務(wù)營銷要求企業(yè)不斷改善售前,、售中,、售后服務(wù)，提高服務(wù)水平;進(jìn)行“承諾服務(wù)”,，讓顧客滿意;及時(shí)傳播吸關(guān)商品和服務(wù)信息,，公正、誠懇處理顧客投訴;努力使抱怨用戶變成滿意用戶,。服務(wù)具有不可貯存性,，它只存在于特定的時(shí)間、特定的地點(diǎn),，一旦錯(cuò)過這個(gè)機(jī)遇,，就沒能辦法補(bǔ)救。所以,，美容店應(yīng)異常注意加強(qiáng)服務(wù)意識(shí),，細(xì)致入微，提高服務(wù)質(zhì)量,。

(1)提高員工服務(wù)意識(shí),，倡導(dǎo)人性化服務(wù)。員工直接與客戶接觸,，美容店的形象主要是經(jīng)過員工傳遞給客戶,，所以首先要提高一線人員的服務(wù)意識(shí),，才能提高美容店的整體服務(wù)品質(zhì)。而提升整體服務(wù)品質(zhì)的有效途徑是實(shí)施人性化服務(wù),。所謂人性化服務(wù)就是真誠地關(guān)心客戶,，了解他們的實(shí)際需要，使整個(gè)服務(wù)過程富于“人情味”每一個(gè)美容店都應(yīng)當(dāng)清醒地認(rèn)識(shí)到：客戶的需求是美容店經(jīng)營的一切出發(fā)點(diǎn)和落腳點(diǎn),。提升服務(wù)品質(zhì)能提高客戶的滿意程度,，到達(dá)甚至超過客戶的期望值，美容店才能發(fā)展,、壯大,。把親情與友情融入美容店的服務(wù)中去，并不斷加以創(chuàng)新,，超越客戶的期望,，使整個(gè)服務(wù)過程充滿“人情味”，把服務(wù)他人作為作的樂趣,，發(fā)自內(nèi)心的多一句問候,，多一個(gè)微笑，使客戶感受到親人般的關(guān)愛,，朋友般的溫暖,，美容店就會(huì)贏得客戶的尊重，用服務(wù)的魅力牢牢地吸引客戶,，使之成為美容店的忠誠客戶,。

(2)實(shí)施服務(wù)質(zhì)量考核與激勵(lì)機(jī)制，樹立服務(wù)典型,，引導(dǎo)員工實(shí)現(xiàn)人性化服務(wù),。采取物質(zhì)獎(jiǎng)勵(lì)兩手抓的方式變員工的服務(wù)意識(shí)，變被動(dòng)為主動(dòng),，變消極為積極,。結(jié)合服務(wù)質(zhì)量獎(jiǎng)的下發(fā)及服務(wù)質(zhì)量標(biāo)兵，服務(wù)質(zhì)量先進(jìn)個(gè)人,、班組等評(píng)定,，評(píng)選各階段、各級(jí)別服務(wù)標(biāo)兵與先進(jìn)個(gè)人,，經(jīng)過物質(zhì)獎(jiǎng)勵(lì)與精神獎(jiǎng)勵(lì)的方式,，樹立服務(wù)典型，使之增強(qiáng)職責(zé)感與榮譽(yù)感,，構(gòu)成一個(gè)積極向上的氛圍,，激勵(lì)先進(jìn)，鞭策落后。同時(shí)在美容店范圍內(nèi)一展向服務(wù)典型學(xué)習(xí)的活動(dòng),，請服務(wù)標(biāo)兵講述自已的成長歷程,、傳授服務(wù)經(jīng)驗(yàn),、交流服務(wù)技能,，從而帶動(dòng)整體服務(wù)水平的提高，逐步實(shí)現(xiàn)人性化服務(wù),。

(3)從細(xì)微處入手,，完善服務(wù)項(xiàng)目。服務(wù)無小事,，從與客戶接觸的每個(gè)環(huán)節(jié)都會(huì)反映出美容店的服務(wù)水平,，美容店必須注重服務(wù)過程中每一個(gè)細(xì)節(jié)，盡可能到達(dá)甚至超越客戶的期望,。如24h接聽客戶咨詢電話,，并做到及時(shí)接聽;耐心解答客戶的咨詢;對常見客戶點(diǎn)一下頭、給予一個(gè)微笑,、多一聲問候;雨雪天及時(shí)提醒客戶注意等,，都能反映出美容店員工對客戶的關(guān)心程度，對于提高美容店的美譽(yù)度至關(guān)重要,。所以,，美容店全體員工都應(yīng)從細(xì)微入手，在服務(wù)中融入親情與友情,，養(yǎng)成良好的服務(wù)習(xí)慣,。

總之，服務(wù)質(zhì)量是汽車美容店生存與發(fā)展的根本,，在市場競爭中,，誰在服務(wù)上先邁出第一步，誰就會(huì)取得競爭優(yōu)勢;誰始終領(lǐng)先競爭對手一步,，誰就會(huì)成為市場的主宰,，同時(shí)構(gòu)成吃掉競爭對手的強(qiáng)大實(shí)力。所以,，每一個(gè)汽車美容店要在初期實(shí)現(xiàn)與競爭對手在服務(wù)上差異,，突出個(gè)性化，逐步到達(dá)人性化服務(wù)目標(biāo),。經(jīng)過客戶感知后的口碑宣傳及美容店采取的各種服務(wù)營銷措施,，經(jīng)過不斷的努力和完善，最終建立本地區(qū)乃至全省汽車美容的第一品牌,。

3)宣傳策略

汽車美容店對外宣傳既是一種公共關(guān)系,，也是一種有效的營銷手段。經(jīng)驗(yàn)證明，運(yùn)用好對外宣傳,，能夠起到事半功倍的效果,。隨著汽車美容行業(yè)的逐漸壯大，汽車美容市場的競爭越來越激烈,，汽車美容店要在競爭中取勝,，不但要有先進(jìn)的技術(shù)，可靠的質(zhì)量保證,，并且還要有高人一籌的宣傳策略,。

在開業(yè)前能夠有針對的進(jìn)行文字廣告——廣告單頁，有學(xué)生向在校教職工發(fā)放,，再有就是在學(xué)校的網(wǎng)站上發(fā)布信息來進(jìn)行宣傳推廣,。除了開業(yè)前的廣告宣傳，正常經(jīng)常中廣告宣傳的種類和形式與開業(yè)前的宣傳基本相似,，但宣傳的目的和資料有所不一樣,。正常經(jīng)營中，廣告的目的有兩個(gè)：一是提高美容店的知名度,，積累品牌效應(yīng);二是增加客源,。在廣告的形式上，應(yīng)當(dāng)以當(dāng)?shù)馗呤杖肴巳罕容^關(guān)注的雜志,、戶外廣告(如校門口的站牌及小三輪的車身等)和廣告?zhèn)鲉螢橹?。一般來說，廣告?zhèn)鲉?、雜志和地方臺(tái)廣告對增加客源效果比較明顯,，而戶外廣告牌則更有益于提高美容店的知名度。提議經(jīng)濟(jì)條件允許的美容店,，每月應(yīng)在雜志和地方臺(tái)發(fā)布一次廣告,，廣告?zhèn)鲉尉烷L期在車流量比較大的地區(qū)、主要汽車銷售市場和汽車檢測場等地長期發(fā)送,，資料以介紹美容店服務(wù)項(xiàng)目,、服務(wù)價(jià)格、服務(wù)特色與優(yōu)勢,、優(yōu)惠活動(dòng),、聯(lián)系方式等為主，能夠適當(dāng)加入一些技術(shù)常識(shí),、汽車美容產(chǎn)品經(jīng)營等,。

(4)運(yùn)營管理

汽車美容店是服務(wù)型企業(yè)，服務(wù)禮儀尤為重要,。禮儀是指人們在社會(huì)交往活動(dòng)中構(gòu)成的行為規(guī)則,。具體表現(xiàn)為禮貌,、儀表、儀式等,。對于個(gè)人來說,，禮儀能夠建立自尊、增強(qiáng)自重,、自信,、自愛、為社會(huì)的人際交往鋪平道路,，處理好各種關(guān)系,。在現(xiàn)代社會(huì)中,，不管是在公共場所,，還是在私人聚會(huì)，只要與人進(jìn)行交往,，著裝打扮,、言談舉止等外在形象就會(huì)出此刻他人的眼里，并留下深刻印象,。能夠說,，一個(gè)人的外在形象的好壞，直接關(guān)系到他社交活動(dòng)的成功與失敗,。更何況我們初期服務(wù)的主要對象都是我們學(xué)校的教職工,，禮儀尤為重要。汽車美容店應(yīng)把員工的服務(wù)禮議建設(shè)作為發(fā)展汽車美容事業(yè),、打造品牌的一項(xiàng)重要任務(wù),。所以我們主要從禮儀方面和人力資源方面來規(guī)劃我們的運(yùn)營制度管理制度。

客戶開發(fā)是指汽車美容店為吸引和堅(jiān)持客源而進(jìn)行的一系列公關(guān)活動(dòng),。穩(wěn)定的客源是汽車美容店進(jìn)行正常經(jīng)營的前提,，為此客戶開發(fā)是汽車美容店的首要工作，也是一項(xiàng)最重要的工作,。

(一)新客戶開發(fā)

新客戶是指以前沒有在本店進(jìn)店進(jìn)行過汽車美容的客戶,，新顧客開發(fā)是美容店打敗竟?fàn)帉κ趾蛿U(kuò)大經(jīng)營規(guī)模的必然選擇。新顧客的來源通常有兩類：一類是新增汽車用戶;另一類是從其他汽車美容店轉(zhuǎn)移過來的客戶,。美容店應(yīng)分別針對這兩種客源采取適宜的一發(fā)策略,。

1、利用開業(yè)優(yōu)惠吸引客戶

開發(fā)新客戶對于新開的汽車美容店尤為重要,，應(yīng)充分利用開業(yè)的大好時(shí)機(jī),，采取各種優(yōu)惠措施吸引客戶。根據(jù)不一樣服務(wù)對象,，其公關(guān)策略是：

(1)對于各級(jí)政府機(jī)關(guān),、團(tuán)體及各種企事業(yè)單位的公務(wù)車,，汽車美容店能夠直接與公務(wù)車較多的單位聯(lián)系，向他們發(fā)出參加開業(yè)酬賓的邀請函和臨時(shí)貴賓卡,，并規(guī)定凡在試營業(yè)期間和開業(yè)當(dāng)天到美容店進(jìn)行汽車美容養(yǎng)護(hù)和客人能夠獲得異常的優(yōu)惠,，并可獲得有效期為1年以上的貴賓卡，邀請函中應(yīng)注明開業(yè)以后不再發(fā)放同等優(yōu)惠和更優(yōu)惠的消費(fèi)卡,，為了信守承諾,，開業(yè)以后再次發(fā)放優(yōu)惠卡時(shí)，優(yōu)惠幅度應(yīng)低于開業(yè)前發(fā)出的優(yōu)惠卡,，若優(yōu)惠幅度高于開業(yè)前發(fā)出的優(yōu)惠卡,，應(yīng)作出異常說明。

(2)對于私家車一般經(jīng)過直接向車主發(fā)放優(yōu)惠卡和邀請函的方式,，比如直接到居民住宅小區(qū)向居民投放優(yōu)惠卡,、邀請函，或到小區(qū)停車場將優(yōu)惠卡,、邀請函置于車上,。也能夠經(jīng)過私車擁有率較高的單位向車主發(fā)放優(yōu)惠卡、邀請函,。

(3)美容店還能夠委托附近的加油站以發(fā)放小禮品的方式還將夾帶優(yōu)惠卡,、邀請函，或派專人到繁華地段的商業(yè)區(qū)向過往行人散發(fā)優(yōu)惠卡,、邀請函,。

2、利用汽車銷售商爭取新客戶

抓信客源的關(guān)鍵是在消費(fèi)者購習(xí)汽車時(shí)就使之成為本汽車美容店的客戶,。具體的策略是：美容店與當(dāng)?shù)刂饕钠囦N售商建立戰(zhàn)略合作關(guān)系,，汽車銷售商每賣出了一輛汽車就送一張會(huì)員卡，并且能夠在不定必須期限內(nèi)享受一次免費(fèi)或異常的優(yōu)惠服務(wù),，從而最大限度地吸引新增汽車用戶,。

3、轉(zhuǎn)移其他汽車美容店客戶

將其他汽車美容店客戶轉(zhuǎn)到自已店,，難度要大過吸引新增汽車用戶,。促使其他汽車美容店的客戶轉(zhuǎn)移到自已店需要做很多工作，付出的代價(jià)也很大,。首先,，應(yīng)對當(dāng)?shù)仄渌嚸廊莸姆?wù)情景、客戶等有所了解,，然后分析這些汽車美容店的不足及其客戶的真實(shí)需求,。同時(shí)加強(qiáng)自已店的服務(wù)和管理，保證其他汽車美容店的客戶在自已店能夠獲得滿意的服務(wù),。然后經(jīng)過優(yōu)惠活動(dòng),、市場調(diào)查等與其他汽車美容店的客戶進(jìn)行接觸,，承諾只要這些客戶用戶其他汽車美容店發(fā)給的會(huì)員卡或優(yōu)惠卡，就能夠換取一張自已店的會(huì)員卡或優(yōu)惠卡,，并給予他們比原先常去的汽車美容店更多的優(yōu)惠,。

(二)鞏固老客戶

如建立客戶檔案，這即能夠方便與客戶聯(lián)系,，又能夠準(zhǔn)確地計(jì)算各種消費(fèi)積分;

加強(qiáng)聯(lián)絡(luò)與宣傳,，每月向老客戶投遞宣傳廣告，介紹美容店的新增服務(wù)項(xiàng)目和各種優(yōu)惠活動(dòng),，每兩個(gè)月與老客戶進(jìn)行一次電話交流,，了解客戶最近是否需要汽車美容養(yǎng)護(hù)服務(wù)，是否需要美容店幫忙的其他事項(xiàng),，重要節(jié)日向老客戶寄送賀卡等;

確保服務(wù)質(zhì)量,，汽車美容店各崗位員工都要做到熱情服務(wù)，認(rèn)真操作,，確保質(zhì)量,。如果為客戶供給的服務(wù)存在瑕疵,，美容店應(yīng)主動(dòng)提出補(bǔ)救措施,，并向客戶賠禮道歉;

供給其他服務(wù)，汽車美容店在對客戶做完汽車美容之后,，應(yīng)盡其可能為客戶供給其他服務(wù),。主要工作資料有：了解美容養(yǎng)護(hù)的效果、客戶的滿意程度,，供給技術(shù)指導(dǎo),、技術(shù)咨詢服務(wù)，為客戶解決技術(shù)上的難題,，供給零配件和備用件的服務(wù)等,。

序號(hào)項(xiàng)目規(guī)格、數(shù)量預(yù)算資金備注

1廠地裝潢費(fèi)用3萬元主要辦公收銀區(qū)及精品柜

2機(jī)器設(shè)配8萬元

3辦公設(shè)配8100—9200元收銀設(shè)備整套

4人員工資9個(gè)13800元月

5裝飾件采購2—3萬元輪胎及裝飾精品等

6流動(dòng)資金5萬元

如果我們能預(yù)知未來,，我們就能夠等待,，如果我們不能做到，我們就必須預(yù)先準(zhǔn)備,。

經(jīng)過市場調(diào)研及綜觀中國汽車美容市場的發(fā)展,，我們有理由相信：汽車美容市場有著巨大的市場潛力。但將一個(gè)新的服務(wù)推向市場,，有著諸多綜合因素,。所以，做好宣傳營銷策劃,，有效利用營銷廣告,，使服務(wù)走向市場的關(guān)鍵所在,。

對于xx汽車美容店的營銷策劃，我們將竭盡所能,，榮辱與共,。

營銷策劃書的結(jié)構(gòu)篇六

【方案宗旨】借勢xx年大慶，以社區(qū)公益活動(dòng)為主軸,，配合長征健康卡（暫名“與國共生健康卡”和“祖國xx愛心卡”）發(fā)放和媒體公關(guān),，在市區(qū)居民中形成正面的、比較完整的“xx醫(yī)院”概念,。

【方案目的】首先是提高xx醫(yī)院知名度和認(rèn)知度,，其次是給居民一個(gè)“xx醫(yī)院有社會(huì)責(zé)任感”的整體印象，第三是提升前來xx醫(yī)院拜訪的目標(biāo)顧客數(shù)量,。

【活動(dòng)主題】共慶華誕,，共享健康

【主辦單位】衛(wèi)生局、民政局,、教育局,、殘聯(lián)、團(tuán)委

【承辦單位】xx醫(yī)院

【協(xié)辦單位】xx日報(bào)社,、xx電視臺(tái),、xx教育電視臺(tái)、xx廣播電臺(tái)

【活動(dòng)設(shè)置】

發(fā)起“慶國家強(qiáng)盛,，祝全民健康”活動(dòng),，倡議十月一日生人與國同慶，激發(fā)愛國熱情,，強(qiáng)化健康意識(shí),，熱心促進(jìn)全民素質(zhì)提升?；顒?dòng)中征集x名志愿者“淮北健康大使”,，參與社區(qū)衛(wèi)生建設(shè)、貧困患者健康幫扶,、健康宣傳教育等公益活動(dòng),。

1、制作“與國共生健康卡”,，向市區(qū)十月一日出生的居民免費(fèi)贈(zèng)送,，核心服務(wù)圈區(qū)域內(nèi)放寬至十月出生的居民。

2,、“與國共生健康卡”享受內(nèi)容：

本卡有效期20xx年xx月x日——20xx年x月xx日,。

卡面值xx元，持卡者在xx醫(yī)院首次就醫(yī)或體檢x元以下（包含x元）全部免費(fèi),，超過x元卡面值沖抵元xx月份前來就醫(yī)或體檢,，超出部分另享受x折優(yōu)惠,。

持卡者在xx醫(yī)院重復(fù)消費(fèi)消費(fèi)均可享受x折優(yōu)惠，“健康大使”x折優(yōu)惠,。

持卡就醫(yī)一律免收普通門診掛號(hào)費(fèi)及診斷費(fèi),。

非持卡患者xx月份前來體檢或就醫(yī)同樣x折優(yōu)惠。

3,、贈(zèng)卡信息通過媒體報(bào)道,、橫幅、小區(qū)公告欄,、發(fā)放小國旗等發(fā)布,，淮北市居民包括外來長期居住人口，憑身份證領(lǐng)取,，領(lǐng)取地點(diǎn)有xx醫(yī)院,、社區(qū)行活動(dòng)地點(diǎn)、居委會(huì),。發(fā)卡時(shí)間截至xx月xx日,。

4、本卡只限持卡人使用,，他人無效,。

發(fā)起“歡樂迎國慶，愛心照民生”活動(dòng),，針對部分貧困群體和部分值得關(guān)注的群體開展幫扶,，體現(xiàn)社會(huì)責(zé)任，為建設(shè)和諧社會(huì)盡力,。

1、由聯(lián)合單位推薦xx名貧困殘疾人,、xx名貧困老人,、xx名貧困慢性病人、xx名優(yōu)秀教師,、xx名優(yōu)秀志愿者,、xx名優(yōu)秀出租車司機(jī)，對其作出系列的愛心追蹤報(bào)道,，引起社會(huì)在歡慶國家強(qiáng)盛的同時(shí),，從衛(wèi)生健康的角度關(guān)注需要關(guān)注的人群。xx醫(yī)院對入選人員贈(zèng)送“祖國x愛心卡”,。

2,、“祖國xx愛心卡”享受內(nèi)容：

本卡有效期20xx年xx月x日——20xx年x月xx日。

持卡者健康體檢免費(fèi)x次（價(jià)值xx元）,。（醫(yī)院可設(shè)定具體項(xiàng)目）,。

持卡者一律免收普通門診掛號(hào)費(fèi)及診斷費(fèi),。

持卡者享受xx醫(yī)院免費(fèi)健康咨詢，重癥患者享受xx醫(yī)院定期巡診服務(wù)和康復(fù)護(hù)理指導(dǎo),，貧困重癥患者享受免費(fèi)治療,。

持卡者首次來院就醫(yī)，xx元以下（包括xx元）全免,，xx元以上的部分x折優(yōu)惠,。

持卡者在xx醫(yī)院重復(fù)消費(fèi)消費(fèi)均可享受x折優(yōu)惠。

3,、在贈(zèng)卡儀式上,，由主辦單位想入選代表和對口部門贈(zèng)卡。

5,、本卡專屬愛心卡,，只限持卡人使用，他人無效,；本卡應(yīng)妥善保管好,，如有遺失，應(yīng)及時(shí)到xx醫(yī)院補(bǔ)辦,。

發(fā)起“建健康社區(qū),，做健康家庭”活動(dòng)，核心圈內(nèi)選擇n個(gè)社區(qū)合作,，簽約“共建健康社區(qū)計(jì)劃”,，由xx醫(yī)院與社區(qū)合作，年度內(nèi)在每個(gè)社區(qū)建n個(gè)“健康家庭”,。

1,、社區(qū)行持續(xù)xx天，逐個(gè)社區(qū)巡回,，衛(wèi)生局主導(dǎo),，xx醫(yī)院配合實(shí)施。團(tuán)隊(duì)要形成陣勢,，注重現(xiàn)場氣氛,，制造聲勢。

2,、與社區(qū)居委會(huì)合作安排活動(dòng),，每個(gè)居民點(diǎn)活動(dòng)xx天。

3,、活動(dòng)內(nèi)容詳見“建健康社區(qū),，做健康家庭”計(jì)劃。

【活動(dòng)籌備】

1、首先與各聯(lián)辦單位聯(lián)系,，協(xié)商并落實(shí)協(xié)辦媒體和居委會(huì)全程配合等,。

2、與體檢中心,、各科室就活動(dòng)的相關(guān)事宜做良好溝通,，確定活動(dòng)人員名單和醫(yī)用儀器設(shè)備，醫(yī)院內(nèi)做好接待準(zhǔn)備（包括電話,、前臺(tái),、科室）。

3,、策劃廣告,、廣告語及其他宣傳口號(hào)。

4,、擬定具體實(shí)施工作計(jì)劃,，各項(xiàng)工作落實(shí)到人。

5,、設(shè)計(jì)制作健康卡,、醫(yī)院宣傳折頁、活動(dòng)宣傳資料,、健康表格,，備齊各種活動(dòng)物品，聯(lián)系廣告公司懸掛條幅,、現(xiàn)場布置（醫(yī)院和社區(qū)行活動(dòng)地點(diǎn)）,。

6、提前x天確定活動(dòng)啟動(dòng)事項(xiàng)和參加人員,，并確認(rèn)參加人員如期到會(huì),。

【活動(dòng)原則】

1、成立體檢專家組,，限制參加人數(shù),，凡參與體檢醫(yī)務(wù)人員均要服務(wù)始終如一，把好服務(wù)質(zhì)量關(guān),。

2、體檢醫(yī)生只能給出相應(yīng)治療方案,，不得強(qiáng)迫病人在本院治療,。

3、優(yōu)惠服務(wù)或免費(fèi)服務(wù),，不因費(fèi)用減免而偷工減料,，做好公益品牌。

4,、價(jià)格透明化,，使凡來醫(yī)院參與者都看到每項(xiàng)體檢項(xiàng)目,、治療項(xiàng)目的價(jià)位及優(yōu)惠幅度。

5,、做好保密工作,，保護(hù)病人隱私。

【活動(dòng)預(yù)算】

1,、20xx張“與國共慶健康卡”和x張“祖國xx愛心卡”賬面總計(jì)價(jià)值約xx萬元,，實(shí)際費(fèi)用為前來就醫(yī)者的優(yōu)惠額度，實(shí)際支出為制卡費(fèi)用,，

2,、廣告設(shè)計(jì)制作、資料印刷,、橫幅發(fā)布和現(xiàn)場布置等費(fèi)用,，

3、聯(lián)合單位人員酬謝費(fèi)用,，本單位人員餐飲補(bǔ)助等,，

4、活動(dòng)策劃和實(shí)施協(xié)助費(fèi)用,，

5,、不可預(yù)計(jì)費(fèi)運(yùn)，

【活動(dòng)預(yù)期】

1,、媒體報(bào)道,、特色健康卡、大幅的優(yōu)惠,、居委會(huì)動(dòng)員,、社區(qū)廣告和現(xiàn)場活動(dòng)，這種立體協(xié)同推廣能夠產(chǎn)生較大轟動(dòng)效應(yīng),，提高xx醫(yī)院知名度,，預(yù)計(jì)核心區(qū)域達(dá)到xx%，其他市區(qū)平均達(dá)到5%,。

2,、由政府部門和媒體牽頭活動(dòng)，公益性強(qiáng),，可信度高,，有利于xx醫(yī)院整體形象樹立。

3,、健康卡,、優(yōu)惠政策會(huì)吸引許多目標(biāo)顧客來醫(yī)院，或領(lǐng)卡，或就醫(yī),，或參觀,。

營銷策劃書的結(jié)構(gòu)篇七

以純是東莞市東越服裝有限公司旗下的休閑服裝品牌之一，它以緊貼時(shí)尚,、簡潔大氣的設(shè)計(jì),，追求活力,、自然,、靚麗、純真的青春氣質(zhì),，追求現(xiàn)代人個(gè)性發(fā)展潮流,，鮮明友善,、充滿時(shí)尚氣息，給顧客一種完全自我是感覺,。很快從眾多的服裝品牌中脫穎而出,，發(fā)展成為受全國消費(fèi)者青睞的引領(lǐng)休閑服飾潮流的國內(nèi)知名品牌。

微觀環(huán)境

渠道：通過在全國范圍內(nèi)建立分銷商,、專賣店以及網(wǎng)上銷售等多種方式進(jìn)行營銷,。依托高質(zhì)量的產(chǎn)品、先進(jìn)的cad生產(chǎn)系統(tǒng)和日臻完善的營銷體系,，在全國已發(fā)展“以純yishion”專賣店千余家,，銷售點(diǎn)遍布全國28省、市,、自治區(qū),。

顧客：針對消費(fèi)者市場

競爭者：在國內(nèi)休閑服裝領(lǐng)域，邦一直是以純的競爭對手,。美邦將18~23歲的年輕人定為目標(biāo)消費(fèi)群,，在14~35歲消費(fèi)群所熟悉的157個(gè)休閑服裝品牌中的第一提及率高達(dá)35%，高于其他競爭對手,，知名度,、購買率和品牌忠誠上，美邦也處于行業(yè)最前列,。這對以純的營銷發(fā)展造成一定的威脅,。另外，高端中外國品牌在中國市場上占較大份額,。由此看出以純要實(shí)現(xiàn)趕超,，必須開發(fā)新產(chǎn)品系列和加大營銷手段。

公眾：主要通過廣告媒體的方式為廣大消費(fèi)者所了解,，尤其是通過明星代言來吸引消費(fèi)者的眼球并取得了很好的效果。以純”品牌代言人為形象健康青春的偶像明星古天樂、張柏芝,。

宏觀環(huán)境

經(jīng)濟(jì)環(huán)境：隨著我國經(jīng)濟(jì)迅速發(fā)展,，消費(fèi)者可支配收入不斷增長，消費(fèi)者需求也不斷上升,，這直接帶動(dòng)消費(fèi)者對服裝的消費(fèi),。政治與法律環(huán)境：加入wto后，以純的經(jīng)營受到相關(guān)版權(quán)保護(hù)法規(guī)的影響,，而且經(jīng)濟(jì)危機(jī)引發(fā)的美國金融危機(jī),，美元貶值就削弱了我國服裝出口本具有的比較價(jià)格優(yōu)勢，給以純出口產(chǎn)生了影響,。

科學(xué)技術(shù)環(huán)境：服裝行業(yè)中技術(shù)環(huán)境包括面料和成衣與設(shè)計(jì)技術(shù)和信息技術(shù),，目前我國服裝技術(shù)相對發(fā)達(dá)國家而言還比較落后，出口的面料,，服裝主要是以價(jià)取勝的低端產(chǎn)品,，很少有高附加值的中高檔產(chǎn)品，所以,，從技術(shù)上提示競爭力是服裝行業(yè)首要考慮的問題,。社會(huì)文化環(huán)境：隨著社會(huì)壓力的增加，大家都渴望放松心態(tài)感受工作生活之外的自由,，加上新勞動(dòng)法頒布,，大家的休閑時(shí)間相對增加，使休閑服裝成為一種新興產(chǎn)業(yè),。,。目前休閑裝在國內(nèi)的銷售已占整個(gè)服裝行業(yè)的18%左右，并且發(fā)展趨勢非常好,。

我國國內(nèi)消費(fèi)需求持續(xù)增長,，服裝行業(yè)市場份額20~30歲占25％，31~40歲占25％,。目前,，全國在校大學(xué)生已達(dá)三千多萬。這意味者大學(xué)生是一個(gè)巨大的消費(fèi)市場,，據(jù)調(diào)查,，大學(xué)生28%的生活費(fèi)用用在了服裝上（女生占大多數(shù)），并且大學(xué)生的衣著習(xí)慣是休閑裝和運(yùn)動(dòng)裝為主,，大學(xué)生時(shí)代是一個(gè)品牌在未來漫長的'消費(fèi)周期中形成其品牌忠誠用戶的最佳時(shí)期,，這對于以純服裝品牌知名度的提升，培養(yǎng)和穩(wěn)定客戶相當(dāng)重要,。四,、目標(biāo)市場及產(chǎn)品定位

其目標(biāo)消費(fèi)者定位為18歲到30歲的年輕群體,，以18~25歲為主，25~35歲為補(bǔ)充,，年收入元以上工薪收入者為主,，工作穩(wěn)定，有一定經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ),，主要面對城區(qū)市場,，高校學(xué)生和企業(yè)職員，他們富有青春活力,、注重健康,、熱愛運(yùn)動(dòng)、追逐時(shí)尚,、有主見,、是享受愉悅生活的個(gè)性人士。

以純產(chǎn)品定位在”追求時(shí)尚,，彰顯個(gè)性”的休閑服飾,。

1、借勢營銷： 20xx年4月以純?nèi)〉脟H足聯(lián)20xx世界杯休閑類服裝生產(chǎn)銷售的中國獨(dú)家代理,。

2,、社會(huì)責(zé)任：以純支持中國反毒運(yùn)動(dòng)，也積極支持教育事業(yè),。3,。品牌效應(yīng)： 20xx年是“以純”大跨越之年，“以純”一舉獲得中國馳名商標(biāo),、中國名牌產(chǎn)品雙向大獎(jiǎng),，實(shí)現(xiàn)虎門服裝沒有中國名牌零的突破。東越公司繼獲得“國家免檢產(chǎn)品”,、“廣東省名牌產(chǎn)品”,、“廣東省著名商標(biāo)”以及“最受消費(fèi)者喜愛品牌”之后企業(yè)發(fā)展實(shí)現(xiàn)大跨越。

1,、產(chǎn)品策略

以純主要以休閑服裝為主,，而休閑服飾的競爭主要發(fā)生在附加產(chǎn)品這個(gè)層次。休閑服飾提供給消費(fèi)者的附加利益主要是服裝風(fēng)格,，包括款式設(shè)計(jì),，色彩等。由于以純產(chǎn)品的產(chǎn)品定位是“追求時(shí)尚,，彰顯個(gè)性”的休閑時(shí)尚服飾,，因此研發(fā)部門和市場部分緊密結(jié)合，仔細(xì)深入的對目標(biāo)消費(fèi)者進(jìn)行研究,，在此基礎(chǔ)上進(jìn)行產(chǎn)品的研發(fā),，設(shè)計(jì)出最適合消費(fèi)者的產(chǎn)品

2,、價(jià)格策略

因?yàn)槟繕?biāo)市場主要集中于大學(xué)生，而大學(xué)生每月的收入主要來于家庭寄得的生活費(fèi),，相對有限,，所以價(jià)格不宜過高，但是也要符合企業(yè)利益要求,，符合以純高品質(zhì)的品牌定位，價(jià)位可定在60~500元左右,，在此范圍內(nèi),，大學(xué)生可以承受，同樣企業(yè)可以獲得一定利潤,。在校園直營店的銷售中,，可以采取各種促銷方法，如打折等,，提高銷售量,。

3．品牌策略

對休閑服飾來說，品牌策略是產(chǎn)品策略最重要的組成部分,。企業(yè)應(yīng)該把眼前利益和長期利益,，把銷量和品牌積累結(jié)合在一起，力求建立長盛不衰的品牌,。對于以純休閑服來說,，當(dāng)前的品牌策略包括以下兩個(gè)方面：

（1）明確的品牌定位：消費(fèi)者按照自己的喜好和個(gè)性去選擇自己喜歡的品牌，不同個(gè)性的消費(fèi)者需要不同個(gè)性的品牌,。以純休閑是“追求時(shí)尚,，彰顯個(gè)性”的休閑風(fēng)格服飾，其品牌形象應(yīng)該突出“清新自然,，注重品質(zhì)”,。

（2）品牌的整合宣傳：與時(shí)尚明星雙贏合作

20xx年，以純啟用了當(dāng)紅的香港影星張柏芝,、古天樂作為品牌形象代言人,。通過與明星的雙贏合作，以純的品牌知名度得到了迅速地提升,，不僅成為了國內(nèi)領(lǐng)先的時(shí)尚服飾品牌,，還打入了國際市場。未來以純將繼續(xù)與時(shí)尚明星合作,，向全世界推廣中國的時(shí)尚品牌,。

（3）渠道策略

以純投入大量的資金在很多地區(qū)建立分銷中心；通過專賣店直營以及加盟店銷售,，另外,，網(wǎng)購現(xiàn)在也已經(jīng)成為一種便捷的方式,。

4、促銷策略

廣告（明星代言,、宣傳）網(wǎng)絡(luò)促銷（網(wǎng)絡(luò)廣告,、網(wǎng)店）折扣促銷（優(yōu)惠卡、打折）惠贈(zèng)促銷（買贈(zèng)）

直效促銷（掛海報(bào),、發(fā)傳單,、商品陳列）人員促銷（促銷員、專賣店導(dǎo)購員）

加盟商的選擇

“yishion以純”以在中國首創(chuàng)特許加盟的形式經(jīng)營,，目前在中國大陸有3000余家專賣店（加盟店）,，并在香港、東南亞和中東等地開有專賣加盟店

以純專賣店的營銷

①：要廣度更要深度

②：ar試衣

③：大力發(fā)展網(wǎng)絡(luò)銷售

④：每一位服務(wù)人員都必須緊記了解服務(wù)顧客的5s原則：迅速（speed）,、微笑（smile）,、誠意（sincerity）俐落（smart）、研究（study）,。銷售服務(wù)包括：等待,、接待、展示,、介紹,、試用、收銀,、送別全過程,。

營銷策劃書的結(jié)構(gòu)篇八

品牌知名度推廣，新產(chǎn)品的銷售啟動(dòng)

情侶套裝系列等十款套裝產(chǎn)品

xx

公司總部提供活動(dòng)方案,、禮品和監(jiān)督;直營店準(zhǔn)備物料制作執(zhí)行,。

x月x日~x日;直營店

前期宣傳(活動(dòng)兩周前起)

1、城市主要干道懸掛橫幅

2,、宣傳單發(fā)放(派人員分區(qū)發(fā)放,、郵寄)

3、當(dāng)?shù)爻繄?bào),、日報(bào),、晚報(bào)登載廣告信息

4、城市內(nèi)電子顯示屏廣告

1,、人員安排:

2,、物資準(zhǔn)備材料準(zhǔn)備(開業(yè)兩周前完成)

橫幅廣告、街口指示牌,、宣傳冊,、氣球、pop廣告,、x展架,、主題海報(bào)的制作,。

2.1店外主題海報(bào)：牽手海π，摯愛永恒,。

2.2吊旗：正面“海π箱包見證你們的摯愛”,，反面“新品上市”。

2.3x展架統(tǒng)一活動(dòng)主題,，與海報(bào)統(tǒng)一,。

2.4小立牌pop廣告分別置于所屬產(chǎn)品系列的陳列區(qū)域。

2.5橫幅：海π箱包見證你們的摯愛,。

2.6宣傳單內(nèi)容同海報(bào),。

2.7其他：名片、禮品,、綬帶。

3,、活動(dòng)方案

3.1凡是進(jìn)入店面的情侶由迎賓直接發(fā)放吉祥物“派派”一只;

3.2持公司宣傳單在店面購買情侶系列新品套裝可以享受x折優(yōu)惠;

3.2成功購買情侶系列新品的將會(huì)贈(zèng)送多美味情人節(jié)價(jià)值x元的套餐一份

4,、店面終端氣氛營造

4.1周邊街區(qū)

4.1.1專賣店鄰近街和市區(qū)主干道布標(biāo)宣傳;

4.1.2專賣店鄰近街口指示牌宣傳;

4.2專賣店外

4.2.1門前設(shè)置升空氣球;

4.2.2樓體懸掛巨型彩色豎標(biāo);4.2.3門口用氣球及花束裝飾;

4.2.4專賣店前設(shè)立大型主題海報(bào)(開業(yè)專用)一塊，發(fā)布開業(yè)驚喜活動(dòng),。

4.3店內(nèi)

4.3.1店內(nèi)設(shè)立迎賓和導(dǎo)購小姐,。

4.3.2專設(shè)新品促銷活動(dòng)區(qū)域及業(yè)務(wù)宣傳臺(tái)，擺設(shè)活動(dòng)宣傳品,、禮品及紀(jì)念品,，

配備專人提供咨詢、發(fā)放獎(jiǎng)券和贈(zèng)品,。

43.3店頂部及貨架處用氣球及花束裝飾,。

43.4頂端懸掛pop掛旗。

4.3.5店內(nèi)主題海報(bào)(新品專用)宣傳,。

4.3.6現(xiàn)場宣傳單的發(fā)放,。

5、軟硬件設(shè)施

5.1陳列,、道具及燈光音響等,，應(yīng)符合海π品牌個(gè)性主題終端的要求，與形象

宣傳的風(fēng)格調(diào)性保持一致,。

5.2專賣店導(dǎo)購員,、收銀員等，其儀容儀表,、服務(wù)規(guī)范等應(yīng)與海π品牌形象交

相輝映,。

6、活動(dòng)前期準(zhǔn)備

6.1專賣店全體人員深入熟悉本次活動(dòng)的主題,、形式等;

6.2活動(dòng)期間,，導(dǎo)購,、促銷人員、執(zhí)行負(fù)責(zé)人等均應(yīng)提早到崗,，確認(rèn)各項(xiàng)準(zhǔn)備工作到位;

6.3每天營業(yè)前擺放主題海報(bào),，檢查其他宣傳物料、促銷禮品等是否齊備;

6.4宣傳單置于店內(nèi)供顧客自取;

6.5專設(shè)開業(yè)促銷活動(dòng)區(qū)域及業(yè)務(wù)宣傳臺(tái),，并有專人負(fù)責(zé);

6.6專人負(fù)責(zé)物資準(zhǔn)備：橫幅,、海報(bào)、促銷禮品,，并負(fù)責(zé)禮品發(fā)放,，杜絕私自拿去禮品;

6.7每天營業(yè)結(jié)束后收好主題海報(bào)及其他形象畫面;

7、促銷過程的指導(dǎo),、監(jiān)督

7.1督導(dǎo)員負(fù)責(zé)本區(qū)域終端賣場促銷禮品落實(shí)狀況跟蹤;

7.2督導(dǎo)員負(fù)責(zé)對本區(qū)域終端場促銷進(jìn)行實(shí)地指導(dǎo),、監(jiān)督;

營銷策劃書的結(jié)構(gòu)篇九

從選址上，應(yīng)選擇交通便利人流大的地方,，如商業(yè)中心,、高檔別墅、公寓,、寫字樓附近等,。選址在城市中心區(qū)域里的中心醫(yī)院。在醫(yī)院的附近開花店有個(gè)好處,，就是在鮮花消費(fèi)淡季時(shí),，醫(yī)院里住院的病患者卻不淡。這樣可在淡季時(shí)增加花店收入,，保住部分開支,。另外還可附帶一些水果副食賣。

花店資金主要是租金,、裝修,、訂貨，一般不需要太多,，可以向親朋好友借,，亦可向銀行貸款，還可以幾個(gè)人合伙注資開店,。鮮花的質(zhì)量和價(jià)位,，是贏得市場的法寶，找到自產(chǎn)自銷的貨源,，可使利潤空間得到最大保證,，如果有條件的話還可以和我國最大的鮮花產(chǎn)地云南的花卉市場來合作進(jìn)行鮮花空運(yùn)、托運(yùn)，以此委托他們來把握貨源質(zhì)量第一關(guān),?；ǖ暌宰邇r(jià)格+質(zhì)量+服務(wù)為宗旨，贏得客源,。不管經(jīng)營哪行信譽(yù)都是關(guān)鍵,，一靠花卉質(zhì)量價(jià)格，二靠服務(wù)質(zhì)量,，批零店如果花卉質(zhì)量價(jià)格由供貨商把關(guān)的話,，作為店主主要靠服務(wù)質(zhì)量。

在經(jīng)營范圍上,，花店可定位在以鮮花,、盆花、干花工藝絹花和花器,、婚慶服務(wù)為主,，根據(jù)當(dāng)?shù)厍闆r還可適當(dāng)兼營其他配套商品和服務(wù)，以提高花店的綜合經(jīng)濟(jì)效益,?；ɑ茏赓U與銷售要相結(jié)合發(fā)展。

花店的服務(wù)貫穿在經(jīng)營過程的始終,，直接關(guān)系到有無“回頭客”，關(guān)系到市場占有率,，我們的消費(fèi)者大多數(shù)在消費(fèi)鮮花時(shí)不知道花語,，所以花店要引導(dǎo)消費(fèi)?；ǖ昕蛇m應(yīng)部分消費(fèi)者的需要,，專門為其布置廳堂，進(jìn)行花藝設(shè)計(jì),。售后服務(wù)主要體現(xiàn)在教授花卉養(yǎng)護(hù),、保鮮知識(shí)，經(jīng)常訪間客戶,，掌握其消費(fèi)新要求,、新動(dòng)向，為客戶及時(shí)更換新鮮花等等,。

好酒也怕巷子深,，所以，花店也要特別重視直接和間接的廣告宣傳,。如果自己開店不如先作一個(gè)免費(fèi)送貨上門的承諾,，無論對于批發(fā)商還是零售商，此項(xiàng)售前服務(wù)，會(huì)建立一個(gè)逐漸,、擴(kuò)大的信譽(yù)體系客戶群體,。除此之外，鮮花店經(jīng)營策略是無論哪個(gè)城市,，星級(jí)飯店的鮮花布置,，都是一個(gè)很好的業(yè)務(wù)，3～5天更換一期,，費(fèi)用少則幾百,，多則幾千元，更何況酒店的婚宴,，會(huì)議,，生日宴又很多，無形帶來許多生意,，影樓,，酒吧，歌舞廳也是你開拓業(yè)務(wù)的市場,。

花店裝潢設(shè)計(jì)要盡力營造一種優(yōu)雅的氛圍,。店面招牌設(shè)計(jì)應(yīng)簡潔、明快,、店名易記并賦有文化內(nèi)涵,。店標(biāo)要醒目，它的設(shè)計(jì)要為以后發(fā)展連鎖店打下基礎(chǔ),。店內(nèi)的裝修要簡潔,、色彩以色淺色調(diào)明快為主，適當(dāng)?shù)貏?dòng)用點(diǎn)歐式鐵藝能提高花店的品位,。商品有陳設(shè)應(yīng)少而精,，免得顯得雜亂無章。另外店內(nèi)應(yīng)多安裝射燈,。因?yàn)樯錈艨珊嫱谢ǖ甑臍夥?，美化作品、美化花店的作用,。這點(diǎn)非常重要,。為了體現(xiàn)“花團(tuán)錦簇”，可以裝些有反射功能的玻璃鏡面,，這樣店面空間顯得大,，鮮花也變多了。

顧客上花店購花,，花店員工要分析顧客心理,。①從年齡、著裝、交通工具;②消費(fèi)者心態(tài),，臉色,、喜怒習(xí)慣愛好。消費(fèi)者往往懷著戒備和不信任心理,，要努力消除這些情況,。③同時(shí)要分析消費(fèi)特點(diǎn)和用途，要觀察顧客在花錢的態(tài)度上,，這與人受教育程度,、教養(yǎng)程度、生活方式及消費(fèi)觀念有關(guān),，介紹鮮花時(shí),，先問用途再選式樣(花束或花籃，花束浪漫,，花籃莊重),，再選花材進(jìn)行花藝創(chuàng)作，最后推薦出一個(gè)價(jià)格適當(dāng)產(chǎn)品,。

經(jīng)營花店應(yīng)本著“以誠為本,、服務(wù)至上”的經(jīng)營原則，真誠為消費(fèi)者服務(wù),。樹立競爭意識(shí),、市場意識(shí)，講信譽(yù),，創(chuàng)品牌,。

花店要十分重視特色經(jīng)營，獨(dú)特的店面設(shè)計(jì)和店內(nèi)裝修,，品種齊全的國內(nèi)外花材、葉材,，獨(dú)特的花藝風(fēng)格都能讓花店與眾不同,。

科學(xué)經(jīng)營方面，首先花藝既是花店立店之魂,，要提高插花技藝,，重視員工素質(zhì)培養(yǎng)和管理工作要制定花店管理制度，用制度去規(guī)范員工,，培養(yǎng)員工的主人翁精神,。同時(shí)花店要經(jīng)常進(jìn)行花藝培訓(xùn)，提高員工的花藝技術(shù)水平,、知識(shí)結(jié)構(gòu)和美學(xué)修養(yǎng),。多訂閱一些花藝書籍。及時(shí)了解花卉時(shí)尚動(dòng)態(tài):及早與國際花藝流行趨勢接軌。

花店要樹立自己的品牌,，形成花店的無形資產(chǎn),，這非常有利于利潤的提高。

花店還可以開個(gè)花卉門診?，F(xiàn)在許多單位和家庭都愿意自己養(yǎng)上幾盆花,，來裝扮居室，但由于缺乏一定的園藝知識(shí),，對花卉所需的土壤,、溫度、濕度等條件以及越冬越夏措施不了解,，難以養(yǎng)好花,。想請教，卻找不到專業(yè)人士指導(dǎo),。因而可設(shè)立一個(gè)“花卉門診”,，并開通“花大夫熱線”，接受大眾的花卉養(yǎng)護(hù)咨詢,，為花卉的病蟲害進(jìn)行診斷,，并組織補(bǔ)救。還可利用已有的設(shè)施,，開設(shè)“花卉病房”,，為某些嬌貴的花卉進(jìn)行看護(hù)，為某些越冬的花卉提供場所等,。這樣將可免除養(yǎng)花人的種種疑慮,，并可增加花店的知名度，完善售后服務(wù),，從而增加花卉的銷售,。

營銷策劃書的結(jié)構(gòu)篇十

開業(yè)無論就單店的銷售、業(yè)界的影響,，還是對品牌在大理地區(qū)的宣傳推廣,、渠道拓展都是至關(guān)重要的第一步，準(zhǔn)確的說是登陸大理的搶灘之戰(zhàn),，是事關(guān)能否成功登陸,、站穩(wěn)灘頭堡進(jìn)而打開局面的首役，其意義不言而喻,，而開業(yè)慶典更是難得的沖量收獲之機(jī);自然也是各商家爭相捕撈之時(shí),，因此本次開業(yè)慶典活動(dòng)將遵循差異與創(chuàng)新、專業(yè)的原則,，力求畢一役之功,，實(shí)現(xiàn)品牌宣傳和實(shí)現(xiàn)銷售相得益彰,，創(chuàng)造雙贏之局面。

1,、演練和復(fù)制中低空商業(yè)宣銷模式;

2,、考核和提高人員的準(zhǔn)也素質(zhì)和銷售技巧，提升信心凝聚向心力;

3,、展現(xiàn)實(shí)力,，樹立形象，擴(kuò)大行業(yè)影響力;

4,、品牌宣傳和推廣,，為市場開發(fā)、渠道拓展奠定基礎(chǔ);

5,、促進(jìn)銷售,，提升銷量。

綜上意義和目的的概述,，結(jié)合云南市場現(xiàn)狀,，擬將目標(biāo)群體鎖定為25–40歲的中青年購房者，宣傳對象確定為專業(yè)的裝飾公司建材行業(yè)的行銷人員和零售終端加盟商,。

活動(dòng)思路確立為功效訴求為專業(yè),，情感訴求為優(yōu)惠。專業(yè)代表權(quán)威,，滿足人們對品質(zhì)的要求,，有助于樹立“麗州建材”——建材專家的專業(yè)形象。

優(yōu)惠讓利,，物美價(jià)廉則是最具打動(dòng)人員的,，也是促銷最直接的手段，迎合任性“貪便宜”的恒古心理,。故本次活動(dòng)的重中之重是活動(dòng)現(xiàn)場氣氛的營造和專業(yè)的推廣,，專業(yè)化的產(chǎn)品知識(shí)和促銷技巧。

20xx年8月8日-8月11日

xx建材城b區(qū)4棟

開業(yè)大酬賓

1,、免費(fèi)派送;

2,、買贈(zèng)活動(dòng);

3、特價(jià)讓利;

4,、現(xiàn)金返還;

5、幸運(yùn)抽獎(jiǎng)(互動(dòng)游戲)

形式：

1,、免費(fèi)派送,。當(dāng)天前200–300名到場者可免費(fèi)獲贈(zèng)禮品1份。(藉此吸引人流,，登記造冊潛在消費(fèi)者資料);

2,、買贈(zèng)活動(dòng),。

a消費(fèi)滿20000元，贈(zèng)液晶電視一臺(tái)

b消費(fèi)滿15000元,，贈(zèng)浴室柜一臺(tái)

c消費(fèi)滿10000元,，贈(zèng)美的洗衣機(jī)一臺(tái)

d消費(fèi)滿7000元贈(zèng)美的空調(diào)一臺(tái)

e消費(fèi)滿3000元，贈(zèng)美的微波爐一臺(tái)

f消費(fèi)滿1500元,，贈(zèng)美的隨手泡一臺(tái)

3,、特價(jià)讓利。

設(shè)立特價(jià)區(qū),，部分產(chǎn)品開展“開業(yè)大酬賓,，特價(jià)二折起”的讓利活動(dòng);

4、現(xiàn)金返還,。

除特價(jià)產(chǎn)品外,，全場多買多送，開展“滿300送100現(xiàn)金抵用券”系列活動(dòng)(滿300送100,，滿500送200,，滿1000送500);

5、幸運(yùn)抽獎(jiǎng),。

1)現(xiàn)場購買者可參與幸運(yùn)抽獎(jiǎng)

獎(jiǎng)項(xiàng)設(shè)置：

a,、特等獎(jiǎng)價(jià)值4376元愛浪浴室柜一套

b、一等獎(jiǎng)價(jià)值美的洗衣機(jī)一臺(tái)

c,、二等獎(jiǎng)價(jià)值美的冰箱一臺(tái)

d,、三等獎(jiǎng)價(jià)值美的浴霸一臺(tái)

e、幸運(yùn)獎(jiǎng)價(jià)值38元禮品一份

(a：1名b：2名c：5名d：5名e：不限)

場地聯(lián)系,、外聯(lián)公關(guān)的確定,、場地布置。

(1)產(chǎn)品儲(chǔ)備：a,、特價(jià)產(chǎn)品,、買贈(zèng)產(chǎn)品、獎(jiǎng)品的儲(chǔ)備;

(2)禮品儲(chǔ)備：a,、消費(fèi)者禮品200份(免費(fèi)派贈(zèng)150份,，抽獎(jiǎng)50份)；

(3)活動(dòng)物料：a,、拱門3-4個(gè)(內(nèi)容：“xx建材盛大開幕”“xx建材開業(yè)大酬賓”“xx衛(wèi)浴xx旗艦店開業(yè)慶典”“xx衛(wèi)浴開業(yè)特價(jià)酬賓”);b氣球10個(gè)(內(nèi)容同條幅略);c,、條幅30條(祝賀條幅30條);d、吊旗100面;e,，x展架10個(gè);f,、三角條旗、彩旗100支;g,、花籃20盆,。

其他：援帶或制服15套,、飲水機(jī)2臺(tái)、紙杯10包,、礦泉水10箱,。

(4)文案資料：

1)派贈(zèng)登記表格300張、抽獎(jiǎng)券300張;

2)宣傳單5000-10000份(80%用于前期宣傳派發(fā),，20%用于現(xiàn)場);

3)活動(dòng)海報(bào)100-200張;

5)活動(dòng)立牌展板,。a、活動(dòng)信息,、專區(qū),，5塊；

6)產(chǎn)品賣點(diǎn)知識(shí)等,。

(1)電視報(bào)紙：電視流動(dòng)字幕(開業(yè)信息招商信息)連續(xù)播0天,。報(bào)紙a、軟文(0期)b,、分類廣告(10期)c,、夾報(bào)(0份)

(2)通訊網(wǎng)路：

a、網(wǎng)上發(fā)布開業(yè)活動(dòng)信息;

b,、移動(dòng)群發(fā)短信

(3)地面宣傳：

a,、宣傳單的派發(fā)，投遞數(shù)量4000-8000份,，投遞區(qū)域,、社區(qū)、商場,、鬧市等;

b,、海報(bào)張貼，數(shù)量100–200張,，社區(qū)報(bào)欄,、樓高等(廣告公司實(shí)施);

c、宣傳條幅,，周邊地段,、路口、社區(qū)(廣告公司實(shí)施)

(4)客戶宣傳,、對部分裝飾公司進(jìn)行邀約,。

現(xiàn)有人員10人，現(xiàn)新增臨時(shí)促銷和人員10名,。

大體分工為

(1)簽到區(qū)2人;

(2)展示區(qū)2人;

(3)門市區(qū)4人+4人(特價(jià)區(qū)2人+買贈(zèng)區(qū)2人;

(4)典禮區(qū)2–4人;

(5)路演區(qū)2人;

(6)禮品派發(fā)區(qū)+抽獎(jiǎng)區(qū)2人

(1)報(bào)媒,、通信的聯(lián)絡(luò);

(2)路演團(tuán)體的聯(lián)絡(luò)，樂隊(duì),、禮儀小姐的聯(lián)系

1,、戶外噴繪81平方x15元=1215元;

2、戶內(nèi)寫真41.8平方x20元=836元;

3,、形象墻水晶吸塑字2.4米x300=720元,。合計(jì)2771元(不含安裝費(fèi)用)

(1)場地費(fèi)用0元;

(2)禮品200份，500元;

(3)活動(dòng)物料：拱門1000元;條幅30條,，1500元;合計(jì)3000元,。

（4）宣傳單5000-10000份，1000-1900元;海報(bào)100張,，200元;立牌展標(biāo)10塊,，500元；合計(jì)1700-2600元,。

營銷策劃書的結(jié)構(gòu)篇十一

目前國內(nèi)相機(jī)市場前景廣闊,越來越多的消費(fèi)者都傾向于享受生活,越來越多的消費(fèi)者走出家門去各地旅游,這個(gè)時(shí)候相機(jī)是不可或缺的,。但是相機(jī)豐富的品牌也是最大的挑戰(zhàn)之一，在上半年的國內(nèi)數(shù)碼相機(jī)市場中,，佳能,、索尼、尼康仍然位列品牌關(guān)注的前三名,，其中佳能的關(guān)注比例為35.8%,，超過索尼與尼康的關(guān)注比例之和。另一方面,，富士成為了上半年關(guān)注比例變化最大的品牌,，其憑借長焦相機(jī)的出色發(fā)揮，牢牢把握住了消費(fèi)相機(jī)市場品牌關(guān)注第三名的位置,。而在具體產(chǎn)品方面,，隨著熱門產(chǎn)品佳能ixus95的退市，也將同屬佳能旗下的500d推上了最受關(guān)注的數(shù)碼相機(jī)的位置,。

1,、目標(biāo)市場以及消費(fèi)偏好通過市場調(diào)查問卷，隨機(jī)抽查結(jié)果顯示,，我們的產(chǎn)品消費(fèi)人群大多是追求時(shí)尚,、處在時(shí)尚前沿的人群，主要以大學(xué)生,、自由工作者,、旅游愛好者、退休的工作人員,、攝像愛好者等等,。大學(xué)生以及一些旅游愛好者或許會(huì)選擇稍微便宜的，類似于500到1000元之間的,，退休的以及攝像愛好者則會(huì)選擇那種高端性能的,。

2,、信息渠道 在市場調(diào)查中發(fā)現(xiàn)：消費(fèi)者了解一款新上市的相機(jī)主要是電視、網(wǎng)絡(luò),、宣傳單和朋友之間的相互交流,，宣傳單的效果較其實(shí)也對我們起到了很好的宣傳作用，擴(kuò)大了我們對手機(jī)推廣的消息覆蓋面,，消費(fèi)者普遍喜歡同學(xué)朋友之間相互交流,。電視與網(wǎng)絡(luò)能夠加大我們手機(jī)在消費(fèi)者之間的知名度。

目前在市場著名品牌有：佳能,、索尼,、尼康、富士,、三星,、松下、奧林巴斯,、卡西歐,、賓得、柯達(dá)等等,。最受消費(fèi)者喜歡的是前三種,，而且多的都是國外產(chǎn)品，國內(nèi)產(chǎn)品躋身前三是一個(gè)巨大的挑戰(zhàn),。通過對消費(fèi)者最喜愛的品牌與消費(fèi)者預(yù)期購買的相機(jī)品牌對比分析,，佳能無疑成為消費(fèi)者最滿意和最認(rèn)可的品牌，無論是在消費(fèi)者最喜愛的品牌還是在消費(fèi)者預(yù)期購買的相機(jī)品牌當(dāng)中,，佳能都占有相當(dāng)大的比例,，遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于其他的相機(jī)品牌。不僅僅如此,，

通過20xx年上半年數(shù) 碼相機(jī)產(chǎn)品關(guān)注排名中我們也能夠看出佳能占有絕對的優(yōu)勢,，排行榜中列出的10大產(chǎn)品當(dāng)中佳能一家就獨(dú)占7款，其中前3名更是有2款相機(jī)名列其中,。在如今的數(shù)碼相機(jī)市場中佳能可謂是已經(jīng)占據(jù)了半壁江山,，在消費(fèi)數(shù)碼相機(jī)當(dāng)中佳能ixus系列已經(jīng)成為了卡片數(shù)碼相機(jī)的經(jīng)典系列，受到消費(fèi)者的大力追捧,。

優(yōu)勢(strength)：符合消費(fèi)者需求 比起高像素的手機(jī),，相機(jī)更加方便而且耐用，選擇多,，有數(shù)碼單雙反的,，更加個(gè)性化的服務(wù)獲得更多消費(fèi)者的青睞。

缺點(diǎn)（weakness）: 大型的不方便攜帶機(jī)會(huì)（opportunity）: 相市場日益飽和，但客戶的需求呈現(xiàn)多樣,，消費(fèi)者以相機(jī)購買的體驗(yàn),，功能方面的需求為主。中國人口基數(shù)大,，人們的收入水平再不斷提高,，另一方面，技術(shù)的成熟,，使得相機(jī)的價(jià)格不再是天價(jià)。越來越多的消費(fèi)者在假期都出去旅游,，相機(jī)成了旅游的不可或缺的物品,。威脅（threats）:現(xiàn)在的智能手機(jī)日益發(fā)達(dá)，像素也越來越高,，可以滿足部分旅游愛好者的需求,。

提高知名度，加大宣傳力度,。把相機(jī)的需求滲入到各個(gè)年齡段的消費(fèi)群中,。

（一）銷售渠道

相機(jī)專營店、家電連鎖以及網(wǎng)絡(luò)營銷

（二）促銷策略

在導(dǎo)入期,，可以根據(jù)消費(fèi)者喜好,，用以下方法來宣傳：

1、路牌廣告,，傳單的發(fā)送,。

2、在電視廣告以及名人代言

3,、報(bào)紙

4,、網(wǎng)絡(luò)：與商業(yè)網(wǎng)站如阿里巴巴、淘寶等達(dá)成商業(yè)聯(lián)盟關(guān)系,，在實(shí)體店鋪銷售的同時(shí)開

展網(wǎng)上銷售,，可以接受網(wǎng)上預(yù)訂，預(yù)定自己喜歡的顏色,。

5,、大小型的活動(dòng)宣傳和銷售。在活動(dòng)中可采用多種方法來宣傳和銷售,。

（三）產(chǎn)品策略（售后服務(wù)）

產(chǎn)品品牌要形成一定的知名度,、美譽(yù)度，樹立消費(fèi)者心目中的知名品牌,，必須建立優(yōu)質(zhì)

的售后服務(wù),。

（四）價(jià)格策略

適當(dāng)?shù)母慊顒?dòng)，并且可以送小禮物

1.建立自己的專賣店，并進(jìn)行相關(guān)的促銷方式,。

2.根據(jù)市場動(dòng)態(tài)與實(shí)際碰到的因素隨機(jī)應(yīng)變,。

3.根據(jù)市場反映的信息做出相應(yīng)的改變。

營銷策劃書的結(jié)構(gòu)篇十二

產(chǎn)品營銷策劃,。

1,、調(diào)動(dòng)學(xué)生學(xué)習(xí)積極性，強(qiáng)化學(xué)生學(xué)習(xí)的針對性,。

2,、提高學(xué)生營銷策劃能力。

1,、選手參賽選手為營銷大專xx班全體學(xué)生,，其它班級(jí)自愿參加。

2,、獎(jiǎng)項(xiàng)設(shè)一等獎(jiǎng)x名,、二等獎(jiǎng)x名、三等獎(jiǎng)x名,，頒發(fā)獎(jiǎng)勵(lì)證書和獎(jiǎng)品,。

5、組織xx周星期三下午兩點(diǎn)半開始進(jìn)行決賽,，由管理教研室負(fù)責(zé)決賽具體工作的組織與實(shí)施,。

包括制定營銷策劃方案、現(xiàn)場xx展示與答辯兩個(gè)部分,。具體競賽內(nèi)容如下：

1,、制定營銷策劃方案

本次營銷策劃競賽項(xiàng)目指定以某種快速消費(fèi)品作為競賽商品。參賽選手自主選定現(xiàn)實(shí)市場中某一種快速消費(fèi)品,，聯(lián)系生產(chǎn),、經(jīng)銷企業(yè)進(jìn)行調(diào)查，了解產(chǎn)品市場情況,，站在企業(yè)角度制定產(chǎn)品營銷策劃方案,，并在規(guī)定時(shí)間內(nèi)將營銷策劃方案遞交競賽組委會(huì)。營銷策劃方案具體要求參見附錄,。

2,、現(xiàn)場ppt展示與答辯

現(xiàn)場進(jìn)行營銷策劃方案ppt展示和答辯。參賽選手在規(guī)定時(shí)間內(nèi)對賽前提交的營銷策劃方案進(jìn)行現(xiàn)場ppt演示和陳述,，同時(shí)回答評(píng)委的提問,。

3、競賽方式

①競賽采用小組團(tuán)隊(duì)比賽的方式,，每個(gè)參賽隊(duì)由x名選手組成,。

②競賽分兩個(gè)階段進(jìn)行,。第一階段完成產(chǎn)品營銷策劃方案，并于第二階段進(jìn)行前提交,。第二階段在競賽現(xiàn)場進(jìn)行,，ppt展示營銷策劃方案并進(jìn)行答辯，時(shí)間為xx分鐘,，其中ppt陳述時(shí)間x分鐘,，答辯x分鐘。第二階段的兩個(gè)環(huán)節(jié)比賽順序由各參賽隊(duì)賽前抽簽決定,。

4,、成績評(píng)判與名次排列辦法

比賽采用分項(xiàng)得分，累計(jì)總分的計(jì)分方式,。每個(gè)項(xiàng)目計(jì)xx分,，取各位評(píng)委評(píng)分的平均值計(jì)各隊(duì)得分。累計(jì)總分辦法為產(chǎn)品營銷策劃方案成績計(jì)xx%,，現(xiàn)場ppt展示和答辯成績計(jì)xx%，兩項(xiàng)得分之和為各隊(duì)最后得分,。按總分高低進(jìn)行排序后記名次,，若總分相同，第二階段的兩項(xiàng)總分之和高者名次列前,。

(一)賽點(diǎn)提供的設(shè)備

現(xiàn)場ppt展示和答辯的場地及設(shè)施：一間多媒體教室,，多媒體投影儀一臺(tái)、電腦一臺(tái),，其中ppt采用xx版本,。

(二)選手自備工具

各參賽隊(duì)須準(zhǔn)備u盤一個(gè)，將營銷策劃方案電子版和ppt演示的課件拷貝交競賽組,，并確保能正常使用,。

(三)選手注意事項(xiàng)

1、各參賽隊(duì)須自行認(rèn)真制定營銷策劃方案,，如果發(fā)現(xiàn)有大面積抄襲,，該項(xiàng)成績?yōu)榱惴帧?/p>

2、各參賽隊(duì)務(wù)必按時(shí)提交x份營銷策劃方案紙質(zhì)材料,、電子稿和ppt課件給競賽組,。

3、現(xiàn)場ppt演示陳述和答辯環(huán)節(jié)均有規(guī)定時(shí)間,，在規(guī)定時(shí)間的最后x分鐘和時(shí)間結(jié)束時(shí),，工作人員會(huì)給予提示，超時(shí)將根據(jù)情況酌情扣分,。

4,、陳述結(jié)束后，評(píng)委提出答辯題目，參賽隊(duì)可自行準(zhǔn)備,，下一參賽隊(duì)進(jìn)行陳述,。當(dāng)下一參賽隊(duì)陳述結(jié)束后，上一參賽隊(duì)上臺(tái)回答評(píng)委提出的問題,，以此類推,。

營銷策劃書的結(jié)構(gòu)篇十三

中國在世界上是最大的服裝加工基地，服裝生產(chǎn)總量大,，但單件價(jià)值水平低,。我國紡織服裝企業(yè)國際經(jīng)營經(jīng)驗(yàn)嚴(yán)重欠缺，世界性品牌幾乎為零,，品牌對市場的號(hào)召力和多地域伸展力不足,，企業(yè)的市場形象、企業(yè)財(cái)政透明度等方面有所欠缺,，這些都是我們的弱項(xiàng),。當(dāng)今是品牌經(jīng)濟(jì)時(shí)代，加入世貿(mào)后,，服裝行業(yè)的競爭不只是行業(yè)內(nèi)競爭,，還有來自行業(yè)外的競爭，如迪斯尼的“米奇妙”牌童裝進(jìn)入市場,，在中國城市兒童消費(fèi)領(lǐng)域很有影響力,。我國服裝產(chǎn)業(yè)欠缺的不是質(zhì)量，而是國際品牌,、國際經(jīng)營經(jīng)驗(yàn),。我們必須創(chuàng)造自己的拳頭產(chǎn)品，打造國際品牌,。

加入世貿(mào)后中國服裝出口將會(huì)遇到以下幾方面的問題：

第一,，服裝是精神消費(fèi)品，除物質(zhì)消費(fèi)功能,，還需要有文化內(nèi)涵,。這是中國服裝嚴(yán)重不足的一個(gè)方面。

第二,，如今消費(fèi)市場國際化,，商品消費(fèi)品牌化，競爭的層面與以前相比大為復(fù)雜,，我們在國內(nèi)市場有多大勝算,，也要打一個(gè)問號(hào)。

第三,，開放是互相的,，我們要沖出去,，別人要打進(jìn)來，競爭會(huì)更加激烈,。

第四,，服裝加工并非中國的專利，爭奪國際訂單的問題會(huì)越來越突出,，企業(yè)生存和發(fā)展如果依附在別人身上,，其困擾是無法避免的難題。

第五,，沒有無限度的開放,。非關(guān)稅壁壘障礙、反傾銷訴訟,、環(huán)保等問題都會(huì)成為抑制我國服裝出口的理由,。我國產(chǎn)品多為中低價(jià)格，容易招致反傾銷,。具有較高知名度品牌的綠色服裝,、生態(tài)服裝應(yīng)是我們要作為重點(diǎn)發(fā)展的領(lǐng)域。

總的來說,，中國服裝業(yè)品牌意識(shí)普遍不強(qiáng),，缺乏知名品牌。作為一個(gè)紡織與服裝大國,，許多服裝企業(yè)依舊停留在“要什么，做什么”,、“有什么,，賣什么”的階段，一味依賴于外貿(mào)代理訂單,，而不去培育自己的品牌,，無力直面國際市場。雖然有雅戈?duì)?、順美等一批服飾精品在國?nèi)嶄露頭角,，但真正有影響力的品牌寥寥無幾。因此,，在加入wto后,，服裝企業(yè)實(shí)現(xiàn)品牌戰(zhàn)略化已經(jīng)勢在必行。

一,、如何做品牌

做品牌盡管已經(jīng)成為國內(nèi)服裝企業(yè)的共識(shí),，但是目前很多服裝企業(yè)對品牌建設(shè)的理解比較片面。要實(shí)現(xiàn)品牌的樹立,，必須注意到：

第一,，做品牌是一項(xiàng)系統(tǒng)工程

前些年,，服裝企業(yè)都知道名牌好賣且能賣高價(jià)，可自己在做品牌方面卻把品牌當(dāng)商標(biāo),，功夫和心思全擱在如何模仿名牌服裝上了,。集體跟風(fēng)的結(jié)果是“千人一面”，消費(fèi)者只識(shí)衣服不識(shí)品牌,，服裝企業(yè)生產(chǎn)出與名牌一樣的服裝產(chǎn)品卻無法獲得名牌產(chǎn)品的高額利潤,。痛定思痛之后，服裝企業(yè)又開始高舉“設(shè)計(jì)師”大旗,。遺憾的是,，服裝企業(yè)與知名設(shè)計(jì)師的聯(lián)姻并沒有走出“短命”的怪圈。

第二,，用個(gè)性營銷模式創(chuàng)造個(gè)性品牌

單一的產(chǎn)品個(gè)性化很容易被其他服裝企業(yè)借鑒和模仿,，一旦被大量克隆之后，產(chǎn)品的個(gè)性也就不存在了,。而個(gè)性品牌不一樣,，品牌個(gè)性越明顯，其被克隆的可能性就越小,。

第三,，實(shí)現(xiàn)品牌個(gè)性化的突破

一)品牌的定位

總的來說，應(yīng)當(dāng)從以下幾方面進(jìn)行定位：

1)品牌的概念：講述的就是產(chǎn)品的來源以及歷史,，提供給消費(fèi)者對產(chǎn)品內(nèi)涵的理解,。產(chǎn)品從設(shè)計(jì)到包裝以及相關(guān)的宣傳都是圍繞品牌的概念來進(jìn)行的，比如為一個(gè)運(yùn)動(dòng)休閑服裝進(jìn)行品牌概念的樹立,，就可以一個(gè)故事的講述來定義為力量與美麗間的對比,，這樣產(chǎn)品的設(shè)計(jì)就以體現(xiàn)力度美以及年輕人活力而進(jìn)行，產(chǎn)品的包裝也會(huì)變得比較前衛(wèi)或者是時(shí)髦,，同時(shí)推廣也會(huì)選用年輕偶像或者是運(yùn)動(dòng)來體現(xiàn),。

2)品牌的風(fēng)格：產(chǎn)品在消費(fèi)者心目中的形象以及被認(rèn)同的特點(diǎn)，可以分為正裝,、日常便裝,，休閑裝，運(yùn)動(dòng)裝,，時(shí)裝等,。每個(gè)類型中又可以分為粗狂的，傳統(tǒng)的,，前衛(wèi)的等,。

3)品牌的服務(wù)對象：產(chǎn)品適合穿著人群以及這些對象的背景。

4)品牌的設(shè)計(jì)特點(diǎn)：主要是從商標(biāo),、款式外型,、面料,、色彩等方面來體現(xiàn)個(gè)性化。

5)品牌的價(jià)位設(shè)計(jì)：確定不同產(chǎn)品以及不同品牌在市場的系列價(jià)格,。

6)品牌的服務(wù)：提供銷售中以及售后的系列服務(wù),。

二)如何實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品品牌的定位

現(xiàn)代消費(fèi)者追求個(gè)性，展現(xiàn)自我,?！绊n服”之所以能夠暢銷于海內(nèi)外,，其原因就是抓住了消費(fèi)者的這種時(shí)代心理與所需展示的風(fēng)格。

koogi是“韓服”中的一個(gè)知名品牌。它之所以成為知名品牌,，并不是因?yàn)椤発oogi”這五個(gè)字母與“5001”四個(gè)數(shù)字緊密相連以暗示消費(fèi)者：其服裝非常前衛(wèi),，即使時(shí)間跨越到5001年,，也不過時(shí)的理念,，而是它能夠合進(jìn)地運(yùn)用市場細(xì)分的組合手段，將市場定位于當(dāng)代具有活潑,、躁動(dòng)甚至有些叛逆心理,，渴望前衛(wèi)、新潮又強(qiáng)烈突出自我,，無時(shí)不透發(fā)了青春氣息風(fēng)格的15-20歲間的青少年群體上,，將品牌定位于極端的前衛(wèi)與另類上。

同時(shí),，為了體現(xiàn)服裝的個(gè)性化,，避免服裝間的雷同，koogi的每一款服裝都是小批量上市的,。即使有些款式看似雷同,，但細(xì)微之處的差異產(chǎn)生了不同的效果，如：紐扣的位置,、衣服的長短,、顏色的搭配等,。koogi的這些營銷舉措,，無疑迎合了當(dāng)代青少年要求突出自我、與眾不同的迫切需求,， 深受青少年的喜愛,。盡管koogi服裝的價(jià)格不菲。

通過對koogi服裝的簡單分析,，對于那些僅僅知道靠降價(jià)促銷的中國服裝企業(yè)能否有所啟迪呢不容置疑的是,，在小批量、多品種,、個(gè)性化的服裝時(shí)代,，適者生存并發(fā)展的服裝企業(yè)一定是那些能準(zhǔn)確把握消費(fèi)群個(gè)性需求的企業(yè),。

未來服裝企業(yè)的市場定位不應(yīng)該單純的停留在25—50歲這種年齡范圍過大的市場細(xì)分基礎(chǔ)上，也不應(yīng)該停留在“白領(lǐng)”或“藍(lán)領(lǐng)”這種簡單的職業(yè)劃分標(biāo)準(zhǔn)上,，更不應(yīng)該停留在“時(shí)尚,、自然、舒適”這種任何服裝企業(yè)均可以使用的,、沒有任何特別之處的抽象詞匯上,，而應(yīng)該是對消費(fèi)有更深刻的理解，并在此基礎(chǔ)上進(jìn)行的市場細(xì)分,。

比如：外資企業(yè)中的白領(lǐng)與內(nèi)資企業(yè)的白領(lǐng),，25歲的白領(lǐng)與40歲的白領(lǐng)，他們雖然都統(tǒng)屬于白領(lǐng)階層,，但可以肯定,，他們對服裝的需求與理解是不同的。有文化的中老年人與無文化的中老年人,，50歲有文化的中老年人與65歲有文化的中老年人,，城市中的中老年人與農(nóng)村的中老年人，他們雖然都是中老年人,，但可以肯定,，他們對于服裝的需求與理解肯定有著明顯的差異。

可能有人會(huì)問,，當(dāng)所有的服裝企業(yè)都無一例外地采用科學(xué)的市場細(xì)分標(biāo)準(zhǔn),，準(zhǔn)確把握住消費(fèi)群的個(gè)性需求時(shí)，企業(yè)還有何優(yōu)勢可言呢要知道,，時(shí)尚的服裝永遠(yuǎn)不會(huì)面臨飽和的市場,，何況市場細(xì)分只是營銷中的一段手段。服裝企業(yè)要有效地滿足消費(fèi)群日益翻新的需求,，就必須對這種需求進(jìn)行深入的調(diào)查與透徹的理解,，這對服裝企業(yè)來說是一個(gè)永久性的課題。

三)品牌的構(gòu)成

1,、產(chǎn)品自身設(shè)計(jì)

主要包括：

1)品牌的號(hào)型系列搭配;2)品牌的號(hào)型生產(chǎn)數(shù)量比例;3)品牌的色系;4)品牌的款式設(shè)計(jì);5)品牌的面輔料選擇;6)品牌似的產(chǎn)品質(zhì)量要求;7)品牌的包裝;8)品牌的各種標(biāo)牌設(shè)計(jì),。

在這個(gè)過程中，必須強(qiáng)調(diào)設(shè)計(jì)師與營銷部門的密切配合,，設(shè)計(jì)出來的產(chǎn)品一定要符合品牌個(gè)性,，而且是市場所需要的。

2,、價(jià)格定位,。

價(jià)格競爭并非企業(yè)的唯一競爭手段。中國著名運(yùn)動(dòng)裝品牌“李寧”在價(jià)格制定就明顯高出其它國產(chǎn)品牌,，但又明顯低于進(jìn)口品牌,，而且對于收入不高甚至沒有收入的年輕消費(fèi)者來說,，“李寧”產(chǎn)品的價(jià)格并沒有給他們帶來更多的壓力。因此,，企業(yè)可以通過價(jià)格的制定來確認(rèn)自己產(chǎn)品的地位,，同時(shí)也可以清晰地鎖定自己的產(chǎn)品消費(fèi)目標(biāo)人群，而實(shí)現(xiàn)這一切,，都是必須通過對服務(wù)對象的分析就才可以制定出相應(yīng)適合的價(jià)格的

3,、品牌的宣傳

品牌的形象塑造與推廣是企業(yè)營銷的重要環(huán)節(jié)。雖然品牌推廣的方式各種各樣,，但除了商品銷售及“口碑”傳播外,，大體可概括為兩種類型：一是“直銷式”推廣;二是“中介式”推廣?！爸变N”推廣是通過企業(yè)參與或舉辦的社會(huì)活動(dòng)面對面地向現(xiàn)場的特殊消費(fèi)者宣揚(yáng)品牌;“中介式”推廣主要通過媒體廣告和專欄評(píng)論,、專題報(bào)道等向社會(huì)宣傳品牌。

再者,，形象的塑造,。以往，批發(fā)型企業(yè)可能很少會(huì)花時(shí)間去考慮這個(gè)問題,，但作為品牌經(jīng)營的企業(yè)卻又不同,。企業(yè)應(yīng)在此時(shí)結(jié)合自身產(chǎn)品定位，為自己塑造出一整套獨(dú)有的,、深入民心的品牌形象cis體系,。

還有，日常銷售和營運(yùn)管理,，也是轉(zhuǎn)型企業(yè)需時(shí)需力,，必須完善的。當(dāng)然,，想要成功發(fā)展出一個(gè)全新品牌,，并良好的經(jīng)營，單靠以上幾個(gè)方面并不足夠,，不僅要企業(yè)良好的實(shí)力,，正確的發(fā)展策略，領(lǐng)導(dǎo)者果斷的魅力等等,，特別值得一提的是經(jīng)營任何一個(gè)服裝品牌,，不管以后是否發(fā)展加盟連鎖,。

都必需先開設(shè)直營店,，企業(yè)只有通過成熟經(jīng)營直營店獲得符合自身需求的各類資料，如店鋪?zhàn)饨鹚?，產(chǎn)品,，定價(jià),，銷售方法及成本控制等等，并通過資料不斷調(diào)整經(jīng)營策略,，直到直營店獲得成功,，此時(shí)此刻，企業(yè)擁有一整套品牌經(jīng)營的成熟經(jīng)驗(yàn),，亦可向更大的市場空間拓展,，如發(fā)展直營連鎖，加盟連鎖等,，企業(yè)的發(fā)展壯大只是指日可待的了,。

營銷策劃書的結(jié)構(gòu)篇十四

活動(dòng)時(shí)間：20xx年8月22日--23日

活動(dòng)地點(diǎn)：xx汽車銷售公司(待定)

活動(dòng)主題：七夕中國情人節(jié)

活動(dòng)名稱：全城熱戀，hold住愛情

活動(dòng)促銷車型：捷達(dá),、新速騰,、邁騰

活動(dòng)適宜人群：單身男女、情侶,、夫妻

當(dāng)今現(xiàn)在的白領(lǐng)男女以及時(shí)尚青年,，在現(xiàn)在的這個(gè)社會(huì)已經(jīng)成為了主體，而他們對購車的需求也逐漸增加,，在選擇自己愛車的同時(shí),，更注重了對汽車的品牌以及質(zhì)量問題。xx為汽車行業(yè)中的者,，為更多不同階段以及不同需求層次的顧客開發(fā)出許多車型,，更適合現(xiàn)如今人們的需求。

在這個(gè)中國傳統(tǒng)而又神秘的節(jié)日——“七夕”里,，舉辦本次xx指定車型促銷活動(dòng),，讓那些想購車的年輕朋友找到了動(dòng)力，讓那些還沒有購車xx的朋友激起了希望!

“七夕”情人節(jié)對都市中的愛情男女來說充滿了神話色彩,。七夕情人節(jié)才是俊男靚女表達(dá)心意的時(shí)機(jī),。值此節(jié)氣，各大商家都會(huì)對做出特別的推廣活動(dòng),。

雖然如此,，但是以往各大商家在情人節(jié)期間的促銷活動(dòng)不外乎打折優(yōu)惠，抽獎(jiǎng)等,，大都缺乏新意,，因此沒能達(dá)到預(yù)期的效果。試想一下,，追求天長地久的愛情豈能打折?

因此我們便在此背景下推出我們的七夕活動(dòng)策劃,，以求能夠造成一定的轟動(dòng)效應(yīng)。

1、通過此次活動(dòng),，擴(kuò)大唯達(dá)長齊汽車銷售公司在淄博地區(qū)的影響力,。

2、通過本次活動(dòng)讓現(xiàn)代年輕人更了解xx汽車?yán)砟?，更了解中國傳統(tǒng)節(jié)日,，做到淄博汽車行業(yè)里的佼佼者。

3,、通過此次活動(dòng)造成一定的轟動(dòng)效應(yīng),，通過各媒體的宣傳，擴(kuò)大本公司在淄博的社會(huì)影響力,，擴(kuò)大更為廣泛的宣傳渠道,。

4、通過活動(dòng)聚集人氣,，激發(fā)顧客產(chǎn)生購車xx,，從而把產(chǎn)品賣出去，使商家達(dá)到“只出一分錢,，獲得百分利”的市場效應(yīng),。

xx汽車銷售公司是xx地區(qū)的一家以銷售xx品牌的汽車銷售公司，主營車型包括：速騰,、捷達(dá),、邁騰、xx,、高爾夫,、高爾夫gti、xxcc,。唯達(dá)長齊一直以推廣xx品牌車型和品牌文化為己任,。

1、愛情大放送

凡在活動(dòng)當(dāng)天到淄博維達(dá)長齊汽車銷售公司展廳參加活動(dòng)的顧客,，我們都會(huì)送上一份精美的“愛情大禮包”(內(nèi)容待定),，禮包發(fā)送按照單身，情侶,，夫妻來發(fā)放,，內(nèi)容不一。情侶：情侶衫,，情侶杯,，情侶手機(jī)外殼等;夫妻：夫妻枕，夫妻夏涼被等;單身：單身杯,，單身t恤等,。

2,、購車打折再優(yōu)惠

在促銷活動(dòng)日期內(nèi)，預(yù)定或者現(xiàn)場購買本次活動(dòng)促銷的車型,，可參加“幸福百寶箱”抽獎(jiǎng)活動(dòng)，獎(jiǎng)項(xiàng)可獲得價(jià)值3000元購車優(yōu)惠現(xiàn)金券一張!

(待定)獎(jiǎng)品設(shè)置：

一等獎(jiǎng)1名,，價(jià)值3000元購車優(yōu)惠現(xiàn)金券一張,，可到店領(lǐng)取，不可兌換現(xiàn)金!不可用于商業(yè)交易!只限于邁騰車型!

二等獎(jiǎng)2名,，價(jià)值20xx元購車優(yōu)惠現(xiàn)金券一張,，可到店領(lǐng)取，不可兌換現(xiàn)金!不可用于商業(yè)交易!只限于新速騰車型!

三等獎(jiǎng)3名,，價(jià)值1000元購車優(yōu)惠現(xiàn)金券一張,，可到店領(lǐng)取，不可兌換現(xiàn)金!不可用于商業(yè)交易!只限于捷達(dá)車型!

恩愛獎(jiǎng)5名,，價(jià)值512元“汽車保養(yǎng)套餐”券一張,，可到店領(lǐng)取，不可兌換現(xiàn)金!不可用于商業(yè)交易!

幸福獎(jiǎng)10名,，獲得“車飾精美禮包”一份,，可到店領(lǐng)取，不可兌換現(xiàn)金!不可用于商業(yè)交易!

3,、玫瑰玫瑰我愛你

當(dāng)顧客走進(jìn)活動(dòng)現(xiàn)場門口時(shí),，工作人員會(huì)送上一束靚麗的玫瑰，并說上一句甜蜜的祝福語,，讓顧客心里對本次活動(dòng)的服務(wù)給予滿分!

4,、愛情大聲喊出來(互動(dòng))

邀請現(xiàn)場臺(tái)下的男生或女生，鼓勵(lì)大膽向心愛的人表白或者求婚,，將自己的愛與所有人分享,，如果被告白或求婚的人在現(xiàn)場，并接受告白和求婚,，主辦方會(huì)送出“捷達(dá)大禮包”一份,。(禮包內(nèi)容待定)

5、愛情傳遞(互動(dòng)小游戲)

邀請現(xiàn)場臺(tái)下的情侶夫妻,，為一個(gè)組合進(jìn)行游戲比賽,。選手利用現(xiàn)有的三塊地毯，以傳遞的形式使兩個(gè)人共同到達(dá)所規(guī)定的地點(diǎn),，用時(shí)最短的一對組合,，則為獲勝，獲勝的組合可獲得主辦方送上的“邁騰禮包”一份,。(禮包內(nèi)容待定)

6,、愛情星光大道

當(dāng)一對對情侶走在我們“愛情星光大道”上的時(shí)候,，就仿佛走在頒獎(jiǎng)禮的紅毯之上，享受級(jí)別的待遇,，在幸福和浪漫中走進(jìn)我們活動(dòng)現(xiàn)場的展廳,。

7、愛情簽名墻

當(dāng)一對對情侶走進(jìn)活動(dòng)展廳,，在“愛情簽名墻”寫上彼此的姓名,，用一顆紅色的心把兩個(gè)人套在一起!祝愿他們彼此幸福美滿。

8,、愛情百老匯(開場)

展廳里動(dòng)感的音樂,，舞臺(tái)上奔放的舞蹈，讓顧客有種走進(jìn)一個(gè)盛大時(shí)尚派對一般,，在音樂的海洋中,，顧客可以隨意體驗(yàn)本次活動(dòng)展銷的車型。

9,、愛情許愿車

在當(dāng)天活動(dòng)開始之前或者活動(dòng)中,，填寫“愛情卡片”(注名以及聯(lián)系方式)并貼在“愛情車”上的顧客，可以再活動(dòng)結(jié)尾時(shí),，主持人會(huì)隨機(jī)從“愛情車”上選取10張“愛情卡片”并公布出來,，被公布到的顧客可以活動(dòng)兩張價(jià)值50元的全球通3d電影票一張(待定)，如果公布的顧客不在現(xiàn)場,，則需要主持人從新再從“愛情車”上選取!

10,、愛情公共墻

在活動(dòng)現(xiàn)場準(zhǔn)備一臺(tái)投影儀和一臺(tái)可以上網(wǎng)的筆記本用來操作，現(xiàn)場的觀眾可以根據(jù)公共墻上提示的內(nèi)容,，發(fā)送短息至xx發(fā)表自己的“愛情宣言”以及單身男女的邂逅,。該技術(shù)由xx網(wǎng)公共墻主頁提供。

1,、熱場

通過勁爆的音樂和車模的展示,，吸引店內(nèi)正在看車的情侶以及其他顧客，為現(xiàn)場活動(dòng)增加人氣,，更容易發(fā)掘其中的潛在顧客!

2,、開場

開場音樂：《因?yàn)閻矍椤犯枋盅莩鞒秩私榻B本次活動(dòng)的相關(guān)內(nèi)容以及活動(dòng)中的獎(jiǎng)品和游戲等,，更容易吸引路人的眼球,，同時(shí)中間穿插著產(chǎn)品的介紹!

3、游戲

在之前的歌手演唱之后可是兩個(gè)活動(dòng)小游戲,，在游戲過程中促進(jìn)情侶之間的感情,，讓公司的形象更容易被接受!在游戲過程中，主持人應(yīng)隨時(shí)找準(zhǔn)時(shí)機(jī)再次介紹活動(dòng)的內(nèi)容以及促銷內(nèi)容和產(chǎn)品的相關(guān)內(nèi)容!

4,、試乘

在表演之后可根據(jù)現(xiàn)場秩序,，安排擁有購車xx的顧客進(jìn)行“新車試乘”環(huán)節(jié),，在顧客試乘的過程中，主持人采訪顧客試乘的感受,。

1,、網(wǎng)絡(luò)宣傳

xx車友會(huì)網(wǎng)站、xx論壇,、xx汽車論壇,、xx貼吧、xx網(wǎng)公共主頁等

2：平面宣傳

xx晨報(bào),、xx車友會(huì)雜志,、xx生活雜志等

3：有聲宣傳

xx人民電臺(tái)廣播

媒體：xx

支持：xx

活動(dòng)主辦方：xx汽車銷售公司

活動(dòng)承辦方：xx文化傳播文化有限公司

活動(dòng)協(xié)辦方：xx網(wǎng)站(待定)

活動(dòng)贊助商：xx電影城(待定)

活動(dòng)當(dāng)天舞臺(tái)背景噴繪布,、活動(dòng)dm單,、活動(dòng)大幅海報(bào)、活動(dòng)現(xiàn)場易拉寶,、活動(dòng)現(xiàn)場所需玫瑰花,、游戲道具、抽獎(jiǎng)道具,、演出歌手,、產(chǎn)品內(nèi)部模型、現(xiàn)場工作證等

營銷策劃書的結(jié)構(gòu)篇十五

現(xiàn)代企業(yè)在市場上的競爭日趨激烈,，每個(gè)企業(yè)在特定時(shí)間內(nèi)的營銷目的都有所不同,，有的企業(yè)是為了提高產(chǎn)品的市場份額、有的企業(yè)是為了打擊競爭對手,、而有的企業(yè)在深耕市場,，培養(yǎng)受眾。每個(gè)企業(yè)都會(huì)依據(jù)當(dāng)前所處的環(huán)境,、自身實(shí)力等因素確定企業(yè)的營銷目的,，而營銷策劃書就是一種制訂營銷目標(biāo)、為企業(yè)帶來盈利的營銷方案,，可以說是比較重要的,。那么今天就為大家簡單地講一講營銷策劃書的相關(guān)知識(shí)。

在制訂營銷策劃書之前,，首先要進(jìn)行市場狀況分析,，這就好比對癥下藥一樣，營銷之前的資訊一定要先深入了解,，為制定一份切實(shí)可行的營銷策劃書打好基礎(chǔ),，這也是營銷策劃工作的一部分。

（1）市場宏觀分析

一般來說,，市場分析需要分析產(chǎn)品銷售所在區(qū)域的政治,、經(jīng)濟(jì),、文化這三個(gè)要素，比如說產(chǎn)品銷售地區(qū)的經(jīng)濟(jì)水準(zhǔn)如何,，政治制度是否穩(wěn)定,，是否對外來資本有良好的政策與態(tài)度，所銷售產(chǎn)品與當(dāng)?shù)鼐用竦奈幕欠竦钟|,，這都是需要認(rèn)真調(diào)查并好好分析的,。

（2）行業(yè)狀況分析

行業(yè)這一部分的分析可以延伸很多，簡單地舉幾個(gè)分析的例子：所營銷的行業(yè)發(fā)展是否成熟,、行業(yè)內(nèi)有無新技術(shù),、行業(yè)內(nèi)的競爭對手多還是少、強(qiáng)大還是弱小等,，這部分調(diào)查是為了我們的產(chǎn)品更好的進(jìn)入市場做準(zhǔn)備,。

（3）受眾分析

產(chǎn)品最終是為了服務(wù)受眾的，所以受眾的分析是重中之重,，可以分析受眾的消費(fèi)習(xí)慣,、消費(fèi)水準(zhǔn)高或是低、消費(fèi)意愿強(qiáng)還是弱,，受眾的相關(guān)屬性（比如年齡,、性別、學(xué)歷,、家庭狀況等）,。你也可以快速用「上線了」做一個(gè)網(wǎng)站，添加“自定義表單”版塊來調(diào)查用戶喜好與意向,。

上述就是市場狀況分析的簡略版講解了,，其實(shí)可以分析的地方還有很多，感興趣的朋友們可以深入學(xué)習(xí),。而當(dāng)我們調(diào)查完市場后,，就可以進(jìn)入今天的主題了：一份營銷策劃書的撰寫。

好的營銷策劃案例要充分與所寫客戶溝通,，確定客戶需求之后再進(jìn)行營銷策劃的設(shè)計(jì),。下面就跟大家簡單地介紹如何寫營銷策劃書：

1.投入市場的政策

在任何行動(dòng)或計(jì)劃開始之前，制訂一個(gè)總體規(guī)劃是必要的,。比如說要制訂好產(chǎn)品的價(jià)格,、確定銷售的渠道、收支預(yù)算,、活動(dòng)舉辦情況等,。

2.產(chǎn)品銷售目標(biāo)

這一步需要確定產(chǎn)品在一定時(shí)、一定區(qū)域內(nèi)所需要達(dá)成的目標(biāo),，設(shè)定這一步驟的好處是可以作為績效考核來評(píng)估,，也可以為今后的銷售目標(biāo)做出參考,。

3.產(chǎn)品的推廣計(jì)劃

推廣計(jì)劃的目的就是為了實(shí)現(xiàn)銷售目標(biāo)。推廣計(jì)劃一般來說要確定推廣的管道,，推廣的方法,。具體來說，就是確認(rèn)是否打廣告,，廣告投放在哪里,；是否要做網(wǎng)站、做直播,，找kol推廣,，是否需要聘請代言人等等。

4.人員管理計(jì)劃

這一步是為了讓員工更好地完成營銷任務(wù)而設(shè)定的,。包括人員的雇傭成本（工資,、獎(jiǎng)金等），人員的招聘與培訓(xùn),、員工激勵(lì)等,，做好了人員管理,，才可以為企業(yè)的營銷打好基礎(chǔ),。

5.突發(fā)情況預(yù)案

市場上的局勢瞬息萬變，可能會(huì)遇到政策影響,，經(jīng)濟(jì)危機(jī),，甚至是自然災(zāi)害，這些問題盡量提前考慮到,，才能做到居安思危,，有備無患。具體要考慮可能發(fā)生的多種狀況,，不論是好的還是壞的,，都需要考慮到位，應(yīng)對各種狀況的預(yù)案應(yīng)提前做好,，方便狀況發(fā)生時(shí)的應(yīng)對,。

6.營銷可行性分析

好的營銷策劃書案例會(huì)在上述步驟之后加入對整個(gè)營銷過程的復(fù)盤分析，并且會(huì)聘請專家與相關(guān)人員評(píng)估其可行性,。比如說企業(yè)目前處于較小規(guī)模,，那么天馬行空的營銷方案顯然是不適合的，需要為企業(yè)的自身屬性量身打造營銷策劃書,，才可以發(fā)揮出一個(gè)較好的效果,。

看完了上述內(nèi)容，相信你對營銷策劃書的知識(shí)有一定的了解了,，但是只有營銷計(jì)劃是不夠的,，你還需要好好實(shí)施?，F(xiàn)在已經(jīng)有越來越多的企業(yè)通過搭建品牌網(wǎng)站來進(jìn)行互聯(lián)網(wǎng)營銷了，搭建網(wǎng)站后,，得益于網(wǎng)站強(qiáng)大的功能,，可以承載的資訊更豐富，制作一份品牌營銷策劃書會(huì)更有優(yōu)勢,。

比如說在網(wǎng)站中,，可以將策劃書中的內(nèi)容設(shè)置超鏈接，鏈接至你設(shè)定好的內(nèi)容,。網(wǎng)站的導(dǎo)航功能對于瀏覽營銷策劃書也有好處,，因?yàn)闋I銷策劃書一般篇幅較長，好的營銷策劃書可以使受眾在閱讀時(shí)更易定位,，提升營銷策劃書的閱讀體驗(yàn),。

總之，品牌營銷并不難,，你可以按照上述教程制定自己的企業(yè)品牌策劃方案,，希望這個(gè)教程對你有用！