在日常的學(xué)習(xí)、工作,、生活中,，肯定對各類范文都很熟悉吧。相信許多人會覺得范文很難寫,？以下是我為大家搜集的優(yōu)質(zhì)范文,，僅供參考，一起來看看吧

運動鞋營銷策劃書結(jié)束語篇一

××運動鞋廠創(chuàng)建于2004年,，總部在北京。具體的制作外包給南方的兩家運動鞋廠,?！痢僚七\動鞋有很好的緩沖材料來減輕跑跳時的震動,，鞋體鞋面是由高檔帆布,、網(wǎng)面或皮革材料制成,，鞋體應(yīng)較輕,，獨特的sfs(shoes fitble system)設(shè)計可以使鞋的內(nèi)部根據(jù)不同運動的受力部位不同而有細微的差異，從而防止腳在鞋內(nèi)有任何滑動,。取名“××”，是為了顯示穿上××鞋就象飛翔一樣,。

產(chǎn)品定位是“運動，時尚,，健康”,。隨著2008北京奧運的臨近,，全國正在興起運動的浪潮,，這其中，健康是首位的,。

產(chǎn)品策劃書

通過前面產(chǎn)品市場機會與問題分析,，提出合理的產(chǎn)品策略建議,，形成有效的4p組合,，達到最佳效果,。

1）產(chǎn)品定位,。產(chǎn)品市場定位的關(guān)鍵主要在顧客心目中尋找一個空位，使產(chǎn)品迅速啟動市場,。飛特目標消費者群是廣大青少年及體育愛好者。定位較容易,。

2）產(chǎn)品質(zhì)量功能方案。產(chǎn)品質(zhì)量就是產(chǎn)品的市場生命,。企業(yè)對產(chǎn)品應(yīng)有完善的質(zhì)量保證體系。因此要保證賣出去的每一雙鞋的優(yōu)質(zhì),。

3）產(chǎn)品品牌,。要形成一定知名度,、美譽度,，樹立消費者心目中的知名品牌,，必須有強烈的創(chuàng)牌意識,。

4）產(chǎn)品包裝。包裝作為產(chǎn)品給消費者的第一印象,，需要能迎合消費者使其滿意的包裝策略,。

5）產(chǎn)品服務(wù)。策劃中要注意產(chǎn)品服務(wù)方式,、服務(wù)質(zhì)量的改善和提高。

產(chǎn)品策劃書

××牌運動鞋走時尚健康運動路線,，其目標消費群為年輕時尚,，熱愛運動的新生代,。在形象代言人方面,，選擇了與“飛特”所倡導(dǎo)的“運動,，健康”的品牌核心內(nèi)涵相一致的韓國明星—張娜拉。

產(chǎn)品策劃書

在激烈的市場爭奪戰(zhàn)中,，不借助大眾媒體的威力廣而告之,，不依靠廣告的轟炸,，品牌能長久屹立在消費者心目中嗎？這一點可以參考天王表和valentino rudy皮鞋的營銷工程來進行運作,。實際上，成功運營的品牌皮鞋很少在電視,、報紙等媒體上做廣告：如百麗,、哈森,、湯普葛羅、星期六等（非國外品牌）

產(chǎn)品策劃書

服從公司整體營銷宣傳策略,，樹立產(chǎn)品形象,，同時注重樹立公司形象,。長期化：廣告宣傳商品個性不宜變來變?nèi)ィ兌喙δ芰?，消費者會不認識商品,，反而使老主顧也覺得陌生,，所以，在一定時段上應(yīng)推出一致的廣告宣傳,。廣泛化：選擇廣告宣傳媒體多樣式化的同時,，注重抓宣傳效果好的方式。

產(chǎn)品策劃書

不定期的配合階段性的促銷活動,，掌握適當時機，及時,、靈活的進行,，如重大節(jié)假日,，公司有紀念意義的活動等。

產(chǎn)品策劃書

小企業(yè)搞不起大投入,，市場操作上活動、廣告要突出特色,，協(xié)調(diào)配合,，努力做到小投入,、大氣勢，著意給參與者營造大企業(yè)的印象,，注意挖掘社會意義。

①建立小型專賣店：在高校集中的教育集中區(qū)設(shè)定小型專賣店,，目標：a群體中高校學(xué)生,，企劃主題：時尚,、休閑、激情,；a群體中的大中專在校生信息傳播途徑較窄，下課后收聽音樂臺成為其最主要的獲知外界信息的途徑,。

②在大學(xué)生收聽率較高的音樂臺“流行時空”等欄目的收聽高峰期強勢推出幾個30秒標版廣告,。

③在類似腦筋急轉(zhuǎn)彎節(jié)目中開設(shè)有獎問答,，使學(xué)生在游戲參與中不自覺了解到倍福來品牌。廣告訴求重點：時尚,、低價位,。

④開展“為下崗媽媽獻愛心”（母親節(jié),。）、“穿倍福來游家鄉(xiāng)”（六一兒童節(jié)）等活動,?；顒由唐分黝}：中童、小童鞋（滯銷品）,。

⑤與各地（地市級）體委、足協(xié),、乒協(xié)、體校等單位聯(lián)合舉辦體育活動,，利用消費者對權(quán)威及專業(yè)機構(gòu)的信任樹立產(chǎn)品口碑,。

產(chǎn)品策劃書結(jié)束語：目前運動鞋的目標群體主要集中在15—35歲群體,，在品牌不斷升值的基礎(chǔ)上，如何既鞏固完善上述群體,，又能克服營銷擴展的瓶頸制約,？找出自身賣點并擴大化,；本著“將錢花在刀刃上”的原則做一定量的計劃分析，廣告促銷,；開拓多種銷售渠道,；克服鞋業(yè)銷售通病：庫存（滯銷,、斷碼）；開發(fā)（新款開發(fā),、暢銷追加）,。

運動鞋營銷策劃書結(jié)束語篇二

根據(jù)市場特點策劃出一套網(wǎng)絡(luò)營銷計劃,。企業(yè)改革經(jīng)營方向，需要相應(yīng)地調(diào)整網(wǎng)絡(luò)營銷策略,。市場行情發(fā)生變化,，制定網(wǎng)絡(luò)營銷方案以適應(yīng)變化后的市場。推出新產(chǎn)品時,，針對該產(chǎn)品設(shè)計專屬的網(wǎng)絡(luò)營銷策劃方案

行業(yè)外部環(huán)境分析

政治環(huán)境分析,、經(jīng)濟環(huán)境分析

行業(yè)內(nèi)部環(huán)境分析

消費需求分析,、網(wǎng)頁分析

網(wǎng)絡(luò)營銷策劃書方案執(zhí)行期間，經(jīng)濟效益目標達到：總銷售量為×××萬件,，預(yù)計毛利×××萬元,，市場占有率實現(xiàn)××,。

1、網(wǎng)站分析,，主要包括：網(wǎng)站流量分析,、站點頁面分析,、網(wǎng)站運用技術(shù)和設(shè)計分析、網(wǎng)絡(luò)營銷基礎(chǔ)分析,、網(wǎng)站運營分析等

2、網(wǎng)站優(yōu)化,，主要包括：網(wǎng)站結(jié)構(gòu)優(yōu)化,、網(wǎng)頁標簽優(yōu)化,、網(wǎng)頁減肥壓縮、超鏈接優(yōu)化,、頁面內(nèi)容優(yōu)化

3、網(wǎng)站推廣,，主要包括：搜索引擎排名,、相關(guān)鏈接交換,、網(wǎng)絡(luò)廣告投放

1）原則：

①服從公司整體營銷宣傳策略，樹立產(chǎn)品形象,，同時注重樹立公司形象,。

②長期化：廣告宣傳商品個性不宜變來變?nèi)ィ兌喙δ芰?，消費者會不認識商品,，反而使老主顧也覺得陌生，所以,，在一定時段上應(yīng)推出一致的廣告宣傳,。

③廣泛化：選擇廣告宣傳媒體多樣式化的同時,，注重抓宣傳效果好的方式。

④不定期的配合階段性的促銷活動,，掌握適當時機，及時,、靈活的進行,，如重大節(jié)假日,，公司有紀念意義的活動等。

2）實施步驟可按以下方式進行：

①策劃期內(nèi)前期推出產(chǎn)品形象廣告,。

②銷后適時推出代理商廣告。

③節(jié)假日,、重大活動前推出促銷廣告。

④把握時機進行公關(guān)活動,，接觸消費者。

⑤積極利用新聞媒介,，善于創(chuàng)造利用新聞事件提高企業(yè)產(chǎn)品知名度。根據(jù)策劃期內(nèi)各時間段特點來書寫網(wǎng)絡(luò)營銷策劃書,，推出各項具體行動方案,。行動方案要細致,、周密，操作性強又不乏靈活性,。還要考慮費用支出,，一切量力而行,，盡量以較低費用取得良好效果為原則。尤其應(yīng)該注意季節(jié)性產(chǎn)品淡,、旺季營銷側(cè)重點，抓住旺季營銷優(yōu)勢,。

1,、調(diào)配中心依據(jù)訂單情況,，將裁切好的部件排列整齊，等待加工,；

2,、已裁切好的部件如需印刷,、削皮、貼內(nèi)里,、燙印等，均由調(diào)配中心負責(zé),；

3、加工好的材料交付給中倉備料組,，由中倉備料組發(fā)料至針車車間加工。

4,、裁切好的部件如中底板,、鞋墊等,，如果不需要特別車縫加工的，可在完成必要處理后送半成品倉庫

5,、在調(diào)配中心,，待所有部件完成后,，一定要將鞋面所有部件質(zhì)量及統(tǒng)計數(shù)字妥善整理,，準備交付給針車車間,；

運動鞋營銷策劃書結(jié)束語篇三

1、競賽時間與地點

時間：20xx年3月04日

地點：蘭州大學(xué)榆中校區(qū)西區(qū)田徑場

2,、主辦單位

蘭州大學(xué)基礎(chǔ)醫(yī)學(xué)院學(xué)生會

3,、競賽項目(共40項)

1,、田徑項目(21項)

①、男子組：(13項)

100米,、200米,、400米,、800米,、1500米、3000米,，5000米，4×100米接力,、4×400米接力,、跳高,、跳遠、三級跳遠,、鉛球

②、女子組：(12項)

100米,、200米,、400米、800米,、1500米、3000米,，5000米,，4 ×100米接力、4×400米接力,、跳高,、跳遠,、鉛球

2、趣味性項目：(5項)

①,、男子組(2項)

100米三足協(xié)同跑、50米往返插拔旗

②,、女子組(2項)

100米三足協(xié)同跑、50米往返插拔旗

3,、集體項目(1項)

男女混合4×100米接力

4,、方隊

各班方隊口號,，隊列評比。

1,、各班設(shè)領(lǐng)隊一名,，教練員兩名,。

2、凡是我院正式學(xué)籍的本科學(xué)生,，思想進步,，經(jīng)醫(yī)生檢查身體健康達到《大學(xué)生體質(zhì)健康標準》者均可報名參加,。(檢查身體由各班自行組織)

3、為保證運動會按時,、圓滿完成,，每人限報兩個單項(注：除接力項目和集體項目外,，其它項目均屬單項)，并可兼報一項接力或集體項目;特規(guī)定田賽及100米-800米各項目每班限報3人，1500米,，每班限報2人,，

1,、競賽規(guī)則

比賽采用國家體育總局最新審定的《田徑競賽規(guī)則》

趣味性比賽規(guī)則見附頁趣味性比賽說明。

2,、競賽規(guī)定

1)、檢錄時間：提前10分鐘檢錄,，提前5分鐘進入比賽場地,，三次檢錄不到者按棄權(quán)處理,。

2)、比賽所用器材統(tǒng)一由學(xué)生會提供

1,、各單項男、女均取前6名,，獎勵前三名,，按3,、2,、1計分,，參賽人數(shù)不足6人(隊)時名次遞減一 名錄取，依次類推,，計分從高。接力和集體項目獎勵前三名,。

2,、名次并列者，得分平均分配,。

3、運動會期間評選三個“體育道德風(fēng)尚獎”,，并給予獎勵,。

根據(jù)本次比賽的情況特做一下說明： 比賽中發(fā)生各種情況下的受傷及因受傷所產(chǎn)生的費用都由自己承擔(dān),。 參加本次比賽的各班所有人員都需充分了解比賽中可能會對自己造成的傷害,，并對此作出承諾,。

運動鞋營銷策劃書結(jié)束語篇四

進一步打開中國市場，挖掘三,，四線被中國國產(chǎn)品牌占有的市場。

基本思路為：

一）,、抓緊高檔，科技,，舒適的優(yōu)勢進行推廣,。

二）,、將款式落后、中低端的產(chǎn)品大幅度降價,，已獲得價格優(yōu)勢,，當消費者習(xí)慣了舒適的耐克鞋但卻沒有便宜的款式時,，將提高中高檔款式的銷量。

（一）產(chǎn)品市場分析

1,、三四級市場的運動裝品牌主要以李寧、安踏,、361,、特步等國內(nèi)品牌為主,，一些經(jīng)濟情況相對發(fā)展較快的縣級市場也出現(xiàn)了耐克、阿迪,、kappa、彪馬等國際品牌,。小縣城運動品牌銷售勢頭強勁,，但同時因為人口有限，大批運動品牌入駐使得其市場已經(jīng)相對飽和,。而國內(nèi)運動鞋品牌從一開始就從三線市場出發(fā)，多年的駐扎,，已經(jīng)在當?shù)匦纬闪朔€(wěn)定的消費群體,。

2、運動鞋市場的發(fā)展趨勢著名營銷專家李凱絡(luò)說：“未來20年,，三四級市場會成為主戰(zhàn)場！”如今,，一二線市場競爭的激烈,、金融危機的加劇使得不少經(jīng)銷商將目光投入到三四線市場,，而在入駐過程中，一些中高檔品牌往往面臨著無人識牌的尷尬局面,，有不少經(jīng)銷商表示,，相較而言,，運動裝品牌反而在這些縣級城市銷售情況良好。潛力巨大,。

（二）消費者分析

1、消費者基本特征及夠買行為分析

（1）主要消費群體為喜愛運動,，崇尚時尚的年輕人和有經(jīng)濟基礎(chǔ),，開始追求高質(zhì)量生活的中年人。

（2）年輕人中的炫耀式消費

（3）年輕人缺少自主判斷能力,，易跟風(fēng)

2、影響消費者購買行為的主要因素

（1）產(chǎn)品質(zhì)量,。產(chǎn)品質(zhì)量是消費者考慮的最重要因素,。消費者夠買運動鞋的目的性很明確,，即舒適，安全且時尚的運動。

（2）口碑傳播,。主要的消費者為青少年,，青少年的跟風(fēng)和炫耀式消費無疑是最有效的傳播。

（3）廣告宣傳,。廣告宣傳是消費者的主要認知途徑，并對消費者的購買行為有極其重要的引導(dǎo)作用,。

（三）競爭產(chǎn)品分析根據(jù)整個運動鞋市場的基本情況,，將競爭產(chǎn)品劃分為主要競爭產(chǎn)品和次要競爭產(chǎn)品,。

1、主要競爭產(chǎn)品分析主要競爭產(chǎn)品是指中低端的運動鞋,。此類產(chǎn)品的特點如下

（1）廣告宣傳力度小，不做大量宣傳,，認知度較低

（2）外形設(shè)計較簡單,，不容易引起消費者注意

（3）價格較便宜,，與高端產(chǎn)品的差價較大

（4）質(zhì)量優(yōu)秀，性價比高

2,、次要競爭產(chǎn)品分析次要競爭產(chǎn)品是指高端運動鞋,。此類產(chǎn)品的特點如下

（1）廣告宣傳力度大,，認知度高

（2）外形時尚新穎，易引起消費者注意

（3）價格較高,，分類明確

（四）產(chǎn)品銷售渠道廠家—地區(qū)代理—專賣店

（一）優(yōu)勢

1、品牌影響力大,，歷史較長，認知度較廣

2,、產(chǎn)品質(zhì)量好，科技含量高,，其他品牌無法比擬

3,、各體育領(lǐng)域都有其代言人，在青少年中有巨大影響

（二）劣勢

1,、三四線市場中,，本土品牌有固定的消費群體

2、給人的印象中nike的運動鞋價格過高

（三）威脅

1,、三四線市場中的本土品牌，他們更加了解當?shù)叵M人群的心理

2,、本土品牌的價格更低

（四）機會

1,、隨著中國體育的不斷進步,，有才華的運動員不斷涌現(xiàn)，簽約中國運動員,，使nike更能被中國消費者青睞

2,、搶先其他國際知名運動品牌占領(lǐng)三、四線市場,，培育重視的消費者

（一）目標群體定位熱愛運動時尚的年輕人，追求高品質(zhì)生活的中年人

（二）產(chǎn)品定位人人必須的消費品

（三）營銷手段主要手段：報紙傳單,，電視廣告重要手段：促銷活動輔助手段：店員推拉

（一）促銷策略

1,、新的專賣店開張之時將其一二線質(zhì)押的中高端產(chǎn)品打折銷售

2,、打折加贈送返卷，短期內(nèi)將產(chǎn)品切入市場,，力求在短期內(nèi)造成區(qū)域銷售熱潮,，并迅速擴大產(chǎn)品影響

（二）產(chǎn)品策略

1、產(chǎn)品功效訴求做工精良,，科技含量高，讓消費者體驗安全,，舒適的運動享受

2,、產(chǎn)品特點

（1）質(zhì)量優(yōu)秀

（2）科技含量高

（3）種類多,，分類明確

3,、產(chǎn)品定位高檔運動品牌

（三）價格策略前期采取中低價位進入市場,，培養(yǎng)忠實消費者，提高認知度,，時機成熟引入高端產(chǎn)品

（一）準備階段

（1）制定各地市場啟動方案

（2）擬定產(chǎn)品種類,，價格

（3）培訓(xùn)員工，使員工有專業(yè)的知識

（4）與媒體單位簽訂合同

（5）渠道確定

（6）完成輔貨

（二）導(dǎo)入階段

（1）電視,、電臺廣告同時發(fā)布

（2）報紙協(xié)助宣傳

（3）銷售通路的建設(shè)與完善

（4）彩色宣傳頁，橫幅懸掛

（三）深入階段

（1）重點時段電視,、電臺提醒廣告,。

（2）適量報紙軟文宣傳

（3）促銷活動定期舉行

（4）加大促銷品投放力度