為了確定工作或事情順利開(kāi)展,，常常需要預(yù)先制定方案,，方案是為某一行動(dòng)所制定的具體行動(dòng)實(shí)施辦法細(xì)則、步驟和安排等,。那么方案應(yīng)該怎么制定才合適呢,？以下是小編精心整理的方案策劃范文,，僅供參考，歡迎大家閱讀,。

有創(chuàng)意的廣告方案 廣告設(shè)計(jì)活動(dòng)策劃方案篇一

“低碳環(huán)?！币呀?jīng)成為全球的熱名詞，大學(xué)生既是科技進(jìn)步的主力軍,，也是引領(lǐng)時(shí)尚生活的先驅(qū),。為了喚起大學(xué)生對(duì)“低碳環(huán)保”的關(guān)注,，本策劃書(shū)分析和總結(jié)了大學(xué)生“碳足跡”的現(xiàn)狀,，并結(jié)合低碳環(huán)保的理念,。如果每個(gè)大學(xué)生從小事做起，從自身做起,，相信低碳環(huán)保一定會(huì)在大學(xué)里成為一種校園時(shí)尚,。

低碳環(huán)保公益廣告只有當(dāng)人們尤其是作為跨世紀(jì)建設(shè)者的大學(xué)生普遍樹(shù)立起低碳環(huán)保意識(shí)時(shí)，才能形成社會(huì)力量來(lái)共同保護(hù)人類(lèi)生存環(huán)境,。每個(gè)人在低碳環(huán)保路上前進(jìn)的一小步,，在整個(gè)社會(huì)的低碳環(huán)保進(jìn)程中就是一大步。

本策劃書(shū)包括情況分析,、廣告分析,、創(chuàng)意設(shè)計(jì)、媒介策略,、廣告預(yù)算,、廣告活動(dòng)效果評(píng)估與監(jiān)測(cè)、附錄等組成部分,，涵蓋了本次策劃運(yùn)作的內(nèi)容,，為本次公益廣告活動(dòng)提供策略和實(shí)施方法的全面指導(dǎo)。

二,、情況分析

(一)環(huán)境分析

1,、環(huán)境問(wèn)題。近年來(lái),，我國(guó)的經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展取得了顯著成就,。與此同時(shí)，人口,、資源,、環(huán)境與發(fā)展的矛盾也日益突出：人口老齡化加快，對(duì)流動(dòng)人口缺乏行之有效的管理,，自然資源短缺,，環(huán)境污染嚴(yán)重，城市交通擁擠,，城市基礎(chǔ)設(shè)施相對(duì)落后,，資源利用效率低，等等,。

2,、相應(yīng)政策。某某年哥本哈根氣候變化會(huì)議的召開(kāi),，以低能耗,、低污染、低排放為基礎(chǔ)的經(jīng)濟(jì)模式——“低碳經(jīng)濟(jì)”呈現(xiàn)在世界人民面前;而在某某年兩會(huì)上,，生態(tài)環(huán)保,、可持續(xù)發(fā)展成為兩會(huì)的主題,，全國(guó)政協(xié)“一號(hào)提案”內(nèi)容就是談低碳環(huán)保?！疤甲阚E”,、“低碳經(jīng)濟(jì)”、“低碳發(fā)展”,、“低碳社會(huì)”,、“低碳城市”等一系列新概念、新政策,，刮遍了全球的每一個(gè)角落,。

(二)低碳環(huán)保概況分析

1、“低碳環(huán)?！钡暮x

低碳環(huán)保,，英文為low—carbon green。意指較低(更低)的溫室氣體(二氧化碳為主)排放,。低碳生活是一種低能量,、低消耗，低開(kāi)支的生活方式,，更是一種值得提倡的生活態(tài)度,。

2、大學(xué)生的“碳足跡”

(1)衣,。很多大學(xué)生為了追趕潮流，不停地買(mǎi)衣服,。特別是女同學(xué)愛(ài)美,、愛(ài)買(mǎi)衣服，在買(mǎi)衣服前,，不問(wèn)自己是不是真的需要這樣一件衣服,，買(mǎi)回來(lái)之后又不穿。

(2)食,。很多大學(xué)生浪費(fèi)糧食現(xiàn)象嚴(yán)重,，有的饅頭咬了一小口，有的菜就根本沒(méi)吃過(guò)就倒掉了,。另外,，很多大學(xué)生用餐使用一次性飯盒、一次性筷子,。而且,，很多大學(xué)生在節(jié)日、生日時(shí)大肆請(qǐng)客吃飯,，互相攀比,。

(3)住,。

①照明。建筑物的照明負(fù)荷一般約占整個(gè)建筑物用電負(fù)荷的30%左右,，高校的教學(xué)樓,、圖書(shū)館是用電大戶(hù)。教室,、圖書(shū)館里白天自然光線(xiàn)很好時(shí)也依然開(kāi)燈,。教學(xué)樓經(jīng)常出現(xiàn)一個(gè)大教室里只有幾個(gè)人然而風(fēng)扇電燈全開(kāi)的現(xiàn)象，教室里沒(méi)人的時(shí)候電燈仍然沒(méi)有熄滅,。占位現(xiàn)象致使教室座位不能被充分利用,，大半的位子只有書(shū)沒(méi)有人。

②用水,。很多大學(xué)生浪費(fèi)水資源現(xiàn)象嚴(yán)重,。在教學(xué)樓、食堂,、公共廁所等地,，我們都常常能看到“細(xì)水長(zhǎng)流”，造成很大的浪費(fèi),。在宿舍,，一些大學(xué)生習(xí)慣開(kāi)著水龍頭洗漱,更有甚者,在洗澡或洗衣服之后不擰緊水龍頭。

③上網(wǎng),。有些大學(xué)生,，為了自己的qq能夠獲取更高的“小太陽(yáng)”級(jí)別，長(zhǎng)時(shí)間掛在網(wǎng)上或手機(jī)上,。另外,，一些大學(xué)生整天沉迷于上網(wǎng)玩游戲、看電影等,，不僅浪費(fèi)時(shí)間,，也造成了嚴(yán)重的能源浪費(fèi)。

④行,。很多大學(xué)生出門(mén)一般是坐公車(chē),，更有甚者坐計(jì)程車(chē)。另外,，為了方便,，很多大學(xué)生往往喜歡乘電梯，而很少走樓梯,。

3,、低碳環(huán)保的效益。

1、少搭一層電梯,，減少0,、218公斤的二氧化碳;少開(kāi)一小時(shí)的冷氣，減少0,、621公斤的二氧化碳,。

2、隨手將使用完畢的電器用品的電源關(guān)上,，每年可減少約972公斤的二氧化碳產(chǎn)生,。

3、不用電腦時(shí)以待機(jī)代替屏幕保護(hù),，每臺(tái)臺(tái)式電腦每年可省電6,、3度，相應(yīng)減排二氧化碳6千克;每臺(tái)筆記本電腦每年可省電1,、5度,，相應(yīng)減排二氧化碳1、4千克,。

4,、調(diào)低電腦屏幕亮度，每臺(tái)臺(tái)式電腦每年可省電約30度,，相應(yīng)減排二氧化碳29千克;每臺(tái)筆記本電腦每年可省電約15度,，相應(yīng)減排二氧化碳14、6千克,。

三,、廣告分析

(一)目標(biāo)市場(chǎng)

在目標(biāo)市場(chǎng)的選擇上，我們選擇由局部到整體的目標(biāo)市場(chǎng),，共分為三級(jí)目標(biāo)市場(chǎng)：

第一級(jí)目標(biāo)市場(chǎng)：廣州地區(qū)高校

第二級(jí)目標(biāo)市場(chǎng)：廣東省各地高校

第三級(jí)目標(biāo)市場(chǎng)：全國(guó)各地高校

(二)廣告目標(biāo)

此次廣告宣傳策劃本著“低碳環(huán)保 ,，綠色校園”原則在各大高校中進(jìn)行宣傳。通過(guò)這次廣告策劃,，讓大學(xué)生更加關(guān)注低碳環(huán)保的問(wèn)題，具體來(lái)說(shuō)就是讓各高校大學(xué)生形成低碳環(huán)保的意識(shí)并努力將之付諸行動(dòng),。

(三)定位策略

1、廣告定位

廣告訴求以情感訴求為主,，并且用“低碳環(huán)?！暗母拍钸M(jìn)行推廣，以環(huán)境惡化所帶來(lái)的災(zāi)難及痛苦作為引起共鳴的切入點(diǎn)和渠道,，以感性地向目標(biāo)受眾傳達(dá)公益廣告的概念,。

2、廣告對(duì)象定位

根據(jù)低碳環(huán)保公益廣告的定位，我們的廣告對(duì)象是各高校大學(xué)生群體,。

原因：

(1) 大學(xué)生既是科技進(jìn)步的主力軍,，也是引領(lǐng)時(shí)尚生活的先驅(qū)。

(2) 隨著高校擴(kuò)招,，大學(xué)生越來(lái)越多,，假如每個(gè)大學(xué)生代表一個(gè)家庭，那么每個(gè)大學(xué)生低碳生活,，就能帶動(dòng)每個(gè)家庭加入低碳環(huán)保公益廣告的陣營(yíng),。

3、廣告對(duì)象分析

大學(xué)生

年齡17-25

社會(huì)地位知識(shí)分子

情緒情感豐富多彩

生活方式現(xiàn)代,、時(shí)尚

四,、創(chuàng)意設(shè)計(jì)

(一)廣告推廣語(yǔ)

1、校園生活千姿百態(tài),，一切從低碳環(huán)保做起,。

2、低碳環(huán)保,，我的生活我做主,。

3、在微時(shí)代里,，我們是微碳族,。

4、減少校園的碳足跡,，增加校園的氧含量,。

5、低碳環(huán)保,，全?？倓?dòng)員。

(二)電視廣告腳本

1,、《低碳環(huán)保在哪里》

鏡頭一：晚上九點(diǎn)三十五分,，“鈴鈴鈴……”，下課鈴響了,，同學(xué)們紛紛收拾書(shū)本走出課室,。終于，同學(xué)們都走光了,，教室里的電燈全部都還亮著,。突然，一個(gè)男同學(xué)跑了回來(lái),，卻是忘了課本在教室里,。當(dāng)他再次離開(kāi)教室時(shí),，他檢查了一下自己的東西，自言自語(yǔ)地說(shuō)：“書(shū)本帶了,，水杯也拿了,，應(yīng)該沒(méi)有東西落下了?！杯h(huán)顧了四周一下,，他又再次揚(yáng)長(zhǎng)而去。唯有電燈,，還在亮著,。

字幕：你走，或者不走,，電燈都亮在那里,，低碳環(huán)保在哪里?

鏡頭二：飯?zhí)美铮粋€(gè)女生在打飯,，“阿姨,，我要魚(yú)、雞肉,、牛肉丸”,。她打了一盤(pán)滿(mǎn)滿(mǎn)的菜，坐下來(lái)吃時(shí),，忽然想起：我最近要減肥呢,。于是，她就隨便扒了幾口飯,，就把剩下的大部分飯菜都倒掉了,。

字幕：你吃，或者不吃,，飯菜都倒在那里,，低碳環(huán)保在哪里?

鏡頭三：宿舍里，一個(gè)女生手機(jī)提著大袋小袋,，剛剛逛街買(mǎi)完衣服回來(lái),，她放下東西，立刻就去行李箱里,，把一些舊衣服拿出來(lái)扔掉了,，還頗為自得地說(shuō)：“舊的不去，新的不來(lái),?！?/p>

字幕：你穿,，或者不穿,，衣服都放在那里，低碳環(huán)保在哪里?

2、《低碳生活,，是一種生活態(tài)度》

畫(huà)面一：一個(gè)女生,，她去飯?zhí)觅I(mǎi)早餐時(shí)，阿姨用一個(gè)大膠袋給她裝一只小面包,，而她卻遞過(guò)去自己帶的飯盒,，微微笑了一下。

畫(huà)面二：在校道上,，他接到了一份宣傳單,，她沒(méi)有把它扔掉，而是收集起來(lái)當(dāng)草稿紙,，用完后再拿去廢品回收站;

畫(huà)面三：她和朋友出去聚餐,，吃多少點(diǎn)多少絕不浪費(fèi)，一張紙巾分成四份用,。

字幕：低碳環(huán)保,，只是一個(gè)小小的動(dòng)作，你也可以!

(三)廣告文案

文案一：

美好校園,，從低碳環(huán)保做起,。節(jié)約一度電，可以減排一公斤co2;少喝一瓶啤酒,，可以減排0,、2 千克co2;少用10 雙一次性筷子，可以減排0,、2 千克co2,。一點(diǎn)一滴，在乎你的舉手之勞,。雁過(guò)留聲,，人過(guò)不留“碳”，低碳生活要從自身做起,。

文案二：

今天,，你偷菜了嗎?

今天，你織圍脖了嗎?

今天,，你低碳環(huán)保了嗎?

節(jié)約每一滴水,、節(jié)約每一度電、少用一次性制品,、雙面使用紙張,、回收廢電池……低碳環(huán)保生活方式并不是多么復(fù)雜的事情，就是這樣一個(gè)簡(jiǎn)單的動(dòng)作或習(xí)慣就能實(shí)現(xiàn),，更是“綠色時(shí)尚”的展現(xiàn),，何樂(lè)而不為?

低碳環(huán)保,，綠色校園，大學(xué)就是真正的象牙塔,。

文案三：

我們忘不了因企業(yè)肆意排放廢水,、廢氣導(dǎo)致的血鉛超標(biāo)兒童那無(wú)辜的眼神;我們忘不了由環(huán)境污染引發(fā)疾病人們無(wú)助的表情;我們忘不了全球氣候變暖海平面上升讓美麗小島開(kāi)始生命倒計(jì)時(shí)的凄涼……

警鐘已經(jīng)敲響了，我們要立刻行動(dòng)起來(lái),，用真心與誠(chéng)心將這些危險(xiǎn)盡量地消除和減少,。只有做到低碳環(huán)保，我們才可以擁有踏實(shí)的現(xiàn)在和美好的未來(lái),。

(四)創(chuàng)意活動(dòng)設(shè)計(jì)

1,、活動(dòng)設(shè)計(jì)方案一

(1)活動(dòng)主題：“擦掉你的碳足跡”

(2)活動(dòng)時(shí)間：20__年6月8日上午9:00至下午2:00

(3)活動(dòng)地點(diǎn)：華南師范大學(xué)石牌校區(qū)

(4)活動(dòng)內(nèi)容及行程安排：

9:00-9:30 主持人宣布活動(dòng)形式以及活動(dòng)內(nèi)容

9:30-10:30 大學(xué)生們巡視校園，撿起地上的塑料袋,、塑料瓶等垃圾,。

10:30-11:00 有關(guān)領(lǐng)導(dǎo)對(duì)此次活動(dòng)作總結(jié)，并倡導(dǎo)大學(xué)生們隨時(shí)隨地做到低碳環(huán)保,，隨時(shí)隨地實(shí)現(xiàn)低碳環(huán)保,。

2、 活動(dòng)設(shè)計(jì)方案一

(1)活動(dòng)主題：“低碳環(huán)保先鋒”

(2)活動(dòng)時(shí)間：20__年7月5日上午9:00至下午2:00

(3)活動(dòng)地點(diǎn)：廣州大學(xué)城

(4)活動(dòng)內(nèi)容及行程安排：

9:00-9:30 主持人宣布活動(dòng)形式以及活動(dòng)內(nèi)容,。

9:30-10:30 展開(kāi)低碳環(huán)保知識(shí)競(jìng)賽活動(dòng),。

10:30-11:00 展開(kāi)低碳環(huán)保意見(jiàn)征集活動(dòng)、

11:00-11:30 有關(guān)領(lǐng)導(dǎo)向低碳環(huán)保知識(shí)競(jìng)賽活動(dòng)和意見(jiàn)征集活動(dòng)的獲獎(jiǎng)?wù)哳C獎(jiǎng)

(5)獎(jiǎng)項(xiàng)設(shè)置

低碳環(huán)保知識(shí)競(jìng)賽：一等獎(jiǎng)1名(獎(jiǎng)金500元);二等獎(jiǎng)2名(獎(jiǎng)金各300元);三等獎(jiǎng)3名(獎(jiǎng)金各100元);入圍獎(jiǎng)共50人(各精美禮品一份),。低碳環(huán)保意見(jiàn)征集“最佳建議”獎(jiǎng)10名(獎(jiǎng)金各200元),。

五、媒介策略：

(一)目標(biāo)對(duì)象的媒介接受習(xí)慣

在日常生活中,，大學(xué)生們主要來(lái)往于宿舍,、教學(xué)樓、運(yùn)動(dòng)場(chǎng)和食堂等,。大學(xué)生比較關(guān)注娛樂(lè)性,、時(shí)尚性強(qiáng)的媒體，如網(wǎng)絡(luò),、雜志等,，電視、報(bào)紙,。

(二) 廣告媒介選擇策略

1,、電視媒體

作為大眾媒體，電視作用是不可低估的,，鑒于動(dòng)態(tài)畫(huà)面,。生動(dòng)活潑具有廣泛吸引力可以突出產(chǎn)品的品牌個(gè)性，能夠非常直觀,、易懂地表達(dá)傳遞的信息,。

2,、網(wǎng)絡(luò)媒體

網(wǎng)絡(luò)的信息量之大、增長(zhǎng)速度之快,、傳播范圍之廣是其他媒體所無(wú)法比擬的。

作為網(wǎng)絡(luò)用戶(hù)的主體,，青年群體,，尤其是大學(xué)生對(duì)使用網(wǎng)絡(luò)的依賴(lài)程度逐漸增大，其傳播范圍也非常廣泛,，不受時(shí)間和空間控制,，費(fèi)用較低更關(guān)鍵的是選擇其直達(dá)目標(biāo)受眾效果好。

3,、廣播媒體

廣播能夠把信息即時(shí)地傳到四面八方,，速度快、覆蓋面廣,，廣播是聲音媒體,，其主持人的音質(zhì)、語(yǔ)氣,、談吐以及播音風(fēng)格經(jīng)常會(huì)形成自己獨(dú)特的風(fēng)格,，對(duì)受眾產(chǎn)生獨(dú)特的吸引力并使之在一定程度上產(chǎn)生參與感，因而更接近于面對(duì)面的人際交流,，具有較強(qiáng)的親和力,。

4、報(bào)紙媒體

報(bào)紙的讀者最多,，能輻射到更多的人,，而且報(bào)紙的可信度高，簡(jiǎn)便靈活,，信息詳盡,，成本低，還便于數(shù)據(jù)的存查,。

5,、雜志媒體

雜志媒體的對(duì)象明確，認(rèn)同集中,，而且閱讀期限長(zhǎng),，接觸頻次多。另外,，雜志的印刷精美,，富有吸引力。

6,、戶(hù)外媒體

由于戶(hù)外媒體的面積一般比較大,，形象鮮明,，而且位置又多選擇在交通要道，所以容易引起人們的注意,。戶(hù)外廣告多是不經(jīng)意間給受眾以視覺(jué)刺激;不具有強(qiáng)迫性,，信息容易被認(rèn)知和接受。

(三)廣告媒介宣傳策略

媒介廣告媒體廣告內(nèi)容

電視cctv1在《焦點(diǎn)訪談》插播15秒廣告,，時(shí)間為20__,、5——20__、7 兩個(gè)月

廣州電視綜合頻道在合家歡劇場(chǎng)插播15秒廣告,，時(shí)間為20__,、8——20__、9 一個(gè)月

高校食堂視頻在高校校園新聞之后插播30秒廣告,，時(shí)間20__,、9——20__、11兩個(gè)月

網(wǎng)絡(luò)高校網(wǎng)站學(xué)校網(wǎng)站首頁(yè) 對(duì)聯(lián)式廣告 200某300 pi某els 隔周共四周,。

廣播高校廣播臺(tái)在新聞欄目之后插播15秒廣告,，時(shí)間為20__、9——20__,、11兩個(gè)月

報(bào)紙高校校報(bào)1/8版 ,、彩色、規(guī)格：12某16 版面：a2 時(shí)間：20__年6月——20__年11月,，各時(shí)間段4次

雜志《青年文摘》《青年文摘》月刊中插 186某260 為期半年,， 重點(diǎn)對(duì)目標(biāo)區(qū)域的廣告投放。

戶(hù)外燈箱,、車(chē)身在廣州市,，為期六個(gè)月，大學(xué)城和城市主要干道站點(diǎn),、線(xiàn)路,。

六、廣告預(yù)算

廣告預(yù)算主要分為廣告媒體購(gòu)買(mǎi)費(fèi),、活動(dòng)策劃費(fèi)以及其他費(fèi)用,，具體費(fèi)用計(jì)算如下：

廣告媒體購(gòu)買(mǎi)費(fèi)cctv1：30萬(wàn) 廣州電視臺(tái)：19萬(wàn) 高校食堂視頻：20萬(wàn) 高校廣播臺(tái):10萬(wàn) 高校校報(bào)：7萬(wàn) 《青年文摘》：5萬(wàn) 燈箱、車(chē)身：15萬(wàn)

活動(dòng)策劃費(fèi)總的活動(dòng)費(fèi)用：1萬(wàn)

其他1萬(wàn)

合計(jì)108萬(wàn)

七,、廣告效果評(píng)估與預(yù)測(cè)

(一)廣告評(píng)估

采用抽樣調(diào)查的方式,，在不同的高校、不同的年級(jí)里進(jìn)行抽樣調(diào)查,，可采用實(shí)際觀察和問(wèn)卷調(diào)查等方式來(lái)評(píng)估廣告的效果,，并根據(jù)信息反饋及時(shí)修正、改進(jìn)廣告宣傳戰(zhàn)略中的不完善部分，以達(dá)到更好的廣告效果,。

(二)廣告預(yù)測(cè)

從廣告的社會(huì)效果來(lái)看,，它是一則公益廣告，它的目標(biāo)受眾是高校大學(xué)生,，號(hào)召大學(xué)生們能自覺(jué)做到低碳環(huán)保,，并影響更多的人加入低碳環(huán)保的大軍。

從廣告心理效果來(lái)看,，通過(guò)媒體各種形式的宣傳,，讓“綠色時(shí)尚”更好地得到詮釋的同時(shí)加深大學(xué)生們對(duì)低碳環(huán)保的理解，讓他們認(rèn)識(shí)到環(huán)保是一種生活態(tài)度,，并發(fā)自?xún)?nèi)心地?zé)釔?ài)低碳環(huán)保。

有創(chuàng)意的廣告方案 廣告設(shè)計(jì)活動(dòng)策劃方案篇二

廣告主題：保護(hù)環(huán)境

廣告目的：

1,、引起社會(huì)對(duì)環(huán)境保護(hù)的關(guān)注,。廣告中的現(xiàn)象觸目驚心，可引起人們的自我反省,。

2,、廣告以大學(xué)生經(jīng)歷為主線(xiàn),，以大學(xué)校園環(huán)境為背景。大學(xué)生是素質(zhì)較高的人群，大學(xué)生做出有損環(huán)境保護(hù)的事情,，更能引起人們的關(guān)注。同時(shí),，也反映出大學(xué)生的素質(zhì)有待提高,，環(huán)境保護(hù)意識(shí)有待提高。再者也提醒教育工作者對(duì)大學(xué)生素質(zhì)教育的重視提高

廣告對(duì)象：

1,、廣大公眾,，尤其是環(huán)境意識(shí)低下，對(duì)環(huán)境破環(huán)嚴(yán)重的個(gè)人以及企業(yè),。

2,、廣大教育工作者以及對(duì)于環(huán)境改善保護(hù)具有影響力的政府部門(mén)。

背景簡(jiǎn)介：作為發(fā)展中的社會(huì)主義國(guó)家,，我國(guó)人民在現(xiàn)代化建設(shè)的過(guò)程中,，面臨比世界其他國(guó)家更為嚴(yán)峻人口、資源和環(huán)境形勢(shì),。沉重的人口負(fù)擔(dān),，人均資源不足。環(huán)境狀況惡化,，嚴(yán)重影響著黨和政府發(fā)展經(jīng)濟(jì)的宏觀決策,，也影響著人民群眾生活水平的提高，成為制約我國(guó)社會(huì)主義建設(shè)的首要問(wèn)題,。某某年3月5日,，____在政府的工作報(bào)告中語(yǔ)氣沉重地說(shuō),，我國(guó)生態(tài)環(huán)境問(wèn)題相當(dāng)嚴(yán)重。隨著人口的急劇增加和社會(huì)經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展,，環(huán)境問(wèn)題已經(jīng)成為影響我過(guò)社會(huì)主義現(xiàn)代化建設(shè)和人民群眾生產(chǎn),、生活的首要問(wèn)題。因此,，提高國(guó)人的環(huán)境保護(hù)意識(shí)刻不容緩,。

廣告創(chuàng)意：一男生給他女友發(fā)短信說(shuō)，很想念你,，出來(lái)見(jiàn)見(jiàn)吧,。他們約好時(shí)間見(jiàn)面。男生在草坪上等女生,，男生身邊堆著很多零食,，并且邊等女生邊吃，吃完后垃圾袋之類(lèi)的仍的身邊到處都是,。女生走過(guò)來(lái),，正準(zhǔn)備叫男生，看到男生身邊一堆的垃圾,，轉(zhuǎn)身就走,，便走邊給男生發(fā)短信，短信內(nèi)容是：我們分手吧,，我不想與垃圾為伍,。

有創(chuàng)意的廣告方案 廣告設(shè)計(jì)活動(dòng)策劃方案篇三

一、媒體選擇

根據(jù)各大媒體的對(duì)比分析,，以及對(duì)受眾接觸媒體習(xí)慣,，同時(shí)也考慮到社會(huì)各方面因素，在媒體方面我們選擇以下兩方面：

1,、電子媒體：電視網(wǎng)絡(luò)

2,、戶(hù)外媒體：路牌海報(bào)霓虹燈

(一)電子媒體：

1、電視廣告

電視是一種綜合性的藝術(shù)載體,，它集語(yǔ)言,、形象、表演,、音樂(lè)等表現(xiàn)形式于一體,，產(chǎn)生真實(shí)、感人,、生動(dòng),、強(qiáng)烈的藝術(shù)效果。電視廣告豐富多彩的表現(xiàn)形式和無(wú)所不在宣傳內(nèi)容，能給受眾的視覺(jué)和聽(tīng)覺(jué)同時(shí)造成影響,，給受眾以真實(shí)印象,，從而促其購(gòu)買(mǎi)。而我們這些廣告主要投放在一線(xiàn)城市的衛(wèi)星頻道,，比如在湖南衛(wèi)視,、東南衛(wèi)視等電視熱門(mén)節(jié)目前播放廣告。

電視熱門(mén)播放時(shí)間在19點(diǎn)和21點(diǎn)之間,，因?yàn)樵诖穗A段的電視的收視率最高,，

而且青少年、青年在這段時(shí)間看電視的比例高,。

2,、網(wǎng)絡(luò)宣傳

在網(wǎng)絡(luò)宣傳上我們選擇在淘寶網(wǎng)、人人網(wǎng),、天涯論壇等網(wǎng)站登廣告,，聘請(qǐng)專(zhuān)門(mén)人員在微博、貓撲等網(wǎng)站發(fā)布活動(dòng)相關(guān)信息,，宣傳視頻等,。之所以選擇網(wǎng)絡(luò)媒體,，因?yàn)榫W(wǎng)絡(luò)傳播速度快,，成本比較低。比如微博等,。

(二)戶(hù)外廣告

戶(hù)外廣告是指暴露在戶(hù)外的廣告加上交通運(yùn)輸?shù)膹V告,。包括：招牌、燈

箱,、廣告牌,、廣告畫(huà)、海報(bào),、霓虹燈廣告,、氣球廣告、飛艇廣告等,，它一般可以分為兩大類(lèi)：一是可長(zhǎng)時(shí)間保留的廣告畫(huà),，如路牌等，二是指可以張貼,，覆蓋的可更換廣告圖形,，如招貼廣告。這些廣告主要放在大城市,。

1,、路牌廣告

優(yōu)點(diǎn)

(1)畫(huà)面廣，體積大，印刷美觀,，引人注意

(2)地理位置固定

(3)宣傳時(shí)間長(zhǎng),，也受到氣候等其它因素的影響

(4)制作質(zhì)量高的路牌還能起到美化環(huán)境的作用

缺點(diǎn)

由于身處戶(hù)外，一般多為固定,，這樣對(duì)象不能選擇,，宣傳范圍有限，信息含量不高,。

2,、海報(bào)廣告

海報(bào)是最具傳統(tǒng)的平面廣告媒體之一，是廣告活動(dòng)中最為重要的表現(xiàn)手法之一,，是商品宣傳,，文化藝術(shù)和公益活動(dòng)推廣的一種有效的平面表現(xiàn)形式，其大膽的創(chuàng)意手法,、獨(dú)特的表現(xiàn)形式,，越來(lái)越受到人們的喜愛(ài)。

海報(bào)廣告的分類(lèi)

(1)公共海報(bào)

(2)商業(yè)招貼

以促銷(xiāo)商品,、滿(mǎn)足消費(fèi)者需要之內(nèi)容為題材,，特別是市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展、產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)的加劇,，商業(yè)招貼也將越來(lái)越重要,，越來(lái)越被廣泛地應(yīng)用。

a,、霓虹燈廣告

廣告媒體的高亮度和豐富的點(diǎn)滅變化構(gòu)成了它的主要優(yōu)勢(shì),，紅、黃,、藍(lán),、白是主要的色彩，用限制數(shù)量的色彩,，依靠對(duì)其面積,、彩度、明度的對(duì)比關(guān)系配置,，來(lái)構(gòu)成具有清晰的傳達(dá)和有力的沖擊力的廣告畫(huà)面,，在此基礎(chǔ)上用燈光的豐富變化傳達(dá)內(nèi)容并調(diào)控傳達(dá)的節(jié)奏，是霓虹燈廣告的普遍表現(xiàn)特征,。

b,、促銷(xiāo)活動(dòng)

在節(jié)日時(shí)期，適當(dāng)?shù)淖鲂┐黉N(xiāo)活動(dòng),，宣傳產(chǎn)品,。

(三)小結(jié)

我們的最終目的就是盡可能的讓每個(gè)人都重新認(rèn)識(shí)健力寶品牌,，讓健力

寶走進(jìn)消費(fèi)者的生活，逐漸擴(kuò)大市場(chǎng)占有率,。

推廣時(shí)間：某某年7月1日至某某年12月31日

有創(chuàng)意的廣告方案 廣告設(shè)計(jì)活動(dòng)策劃方案篇四

(一)創(chuàng)意主題：

健康邀您傳遞愛(ài)——健力寶

(二)創(chuàng)意表現(xiàn)：

盛夏,，夜晚，11點(diǎn),，房間狹小,，燈光昏黃，沒(méi)有風(fēng)扇,，兒子17歲,，高三，在埋頭復(fù)習(xí)功課,，汗水由鬢角劃過(guò)臉頰,，滲透了他的衣服。這時(shí)爸爸左手拿了一把芭蕉扇,，右手拿了一瓶健力寶,，走了進(jìn)來(lái)，一邊給兒子扇扇子,，一邊把健力寶放在兒子的面前,。兒子抬頭，四目相對(duì),。父親的眼里充滿(mǎn)了無(wú)限的憐愛(ài),，兒子的心里卻像打到了五味瓶，翻江倒海,。但他們的眼里都在閃爍著同一樣?xùn)|西——亮晶的液體,。

某某年后,，父親,，藍(lán)色制服，頭發(fā)花白,，兩腮胡渣,。晚上七點(diǎn)，下班,，他一手扶著腰,，步履蹣跚，想要坐下來(lái)歇歇,。在空蕩蕩的房子里,，他看到了兒子的照片，正出神,。

伴隨著一聲“爸”,，門(mén)被打開(kāi)了,。兒子提著兩提健力寶，西裝革履,，四目相望……

有創(chuàng)意的廣告方案 廣告設(shè)計(jì)活動(dòng)策劃方案篇五

一,、產(chǎn)品定位策略

(一)產(chǎn)品品牌形象定位

“健力寶”品牌定位充公體現(xiàn)了運(yùn)動(dòng)，健康的功能定位和發(fā)展民族品牌定位,，品牌的情感定位,，樹(shù)立產(chǎn)品和企業(yè)良好的形象。品牌知名度“健力寶”——中國(guó)首罐堿性電解質(zhì)的運(yùn)動(dòng)飲料,。國(guó)飲品牌是“中國(guó)馳名商標(biāo)|,。曾一五百?gòu)?qiáng)工業(yè)企業(yè)”連續(xù)某某年被評(píng)為“最受消費(fèi)者歡迎的飲料”。

(二)健力寶在消費(fèi)者心中定位策略

在現(xiàn)在這個(gè)時(shí)代,，人們比較注重健康和運(yùn)動(dòng),。所以我們把健力寶在消費(fèi)者群體心中的形象定位于健康和運(yùn)動(dòng)的一種新型運(yùn)動(dòng)飲料。價(jià)格定位于中,、低檔消費(fèi),，適合于大眾消費(fèi)。

對(duì)消費(fèi)者群體的定位策略

我們把消費(fèi)者群定位于所有群體,，其主要群體為愛(ài)運(yùn)動(dòng),、愛(ài)健康經(jīng)常運(yùn)動(dòng)、有自主消費(fèi)能力,、有健康生活理念,、參加體育鍛煉的運(yùn)動(dòng)人群。

綜合上述他們關(guān)心產(chǎn)品能否為自身帶來(lái)健康是否對(duì)身體有危害,。因此,，符合健力寶品牌倡導(dǎo)的運(yùn)動(dòng)健康生活理念。

二,、產(chǎn)品表現(xiàn)策略

(一)健力寶在提供不同容量給消費(fèi)者在不同場(chǎng)合飲用

330ml適合中小學(xué)生和一次性引用完的人群,，560ml比較適合外出和登山運(yùn)動(dòng)群體，方便存放,。2l比較適合在大家聚會(huì)時(shí),，這時(shí)比較實(shí)惠、經(jīng)濟(jì),。優(yōu)劣分析：由于運(yùn)動(dòng)中流汗非常多,，所以健力寶，常用于運(yùn)動(dòng)后,，補(bǔ)充隨汗水流失的水份和電解質(zhì),。產(chǎn)品的目標(biāo)群體比較全面，適合各年齡段人們飲用,。

(二)不同口味進(jìn)行分析

1,、健力寶橙蜜味運(yùn)動(dòng)飲料作為健力寶新出品的酸堿平衡健康運(yùn)動(dòng)飲料,，以卓越的4大金牌品質(zhì)：天然椴樹(shù)蜂蜜、無(wú)咖啡因在所二十年經(jīng)典配方為特色能夠快速緩解疲勞,、滋養(yǎng)身體特別針對(duì)民族認(rèn)同感追求健康的年青族群,。

2、檸蜜味：經(jīng)常喝檸蜜汁的飲料可以補(bǔ)充維生素c,，檸檬含有豐富維生素c,，具有抗菌提高免疫力等功能。飲用時(shí)可以將喉嚨里積聚的濃痰順利吹出,，減少喉嚨干等,。檸檬味的健力寶有益于健康又迎合消費(fèi)者的心理。據(jù)表明健力寶不同口味滿(mǎn)足他們不同的需求,，成了人們最受歡迎的飲料,。

3、柚蜜味的健力寶,，含有豐富維生素c以及胰島素等成分,。經(jīng)常飲用柚汁的飲料，對(duì)高血壓,、管硬化等疾病有輔助治療作用,，對(duì)于肥胖者有健體養(yǎng)顏功能。其成分：白砂糖,、白色顆粒,，具有圓潤(rùn)、滋美,、爽快的酸味,。甘酸可口、沁人心脾,，令人贊不絕口,。

三、廣告目標(biāo)市場(chǎng)策略

根據(jù)對(duì)目標(biāo)市場(chǎng),，目標(biāo)群體的分析,，對(duì)產(chǎn)品特征和全部的比較分析之后,，我們推出的廣告計(jì)劃總原則上體現(xiàn)有健力寶的商標(biāo)圖文,、包裝、廣告語(yǔ)等,。保持健力寶一貫風(fēng)格,，適當(dāng)變形和延伸，力圖抓住獨(dú)一無(wú)二的訴求點(diǎn),。利用社會(huì)事件和公共關(guān)系進(jìn)行廣告策劃,。

根據(jù)季節(jié)變化、事件性質(zhì)和采用多主題：圍繞主題開(kāi)展系列廣告和活動(dòng)系列廣告中相同或相近的元素反復(fù)表現(xiàn),。會(huì)加強(qiáng)品牌形像給受眾持久統(tǒng)一的作用力,，提高品牌認(rèn)知程度。

定位策略

強(qiáng)勢(shì)定位,，保持在消費(fèi)者心目中民族品牌地位,。通過(guò)不斷強(qiáng)化品牌名、標(biāo)志,、標(biāo)準(zhǔn)色等等ci來(lái)提高消費(fèi)者的記憶度;擴(kuò)散定位,，從口感需求擴(kuò)散到心理需求，從口感美味擴(kuò)散到“歲月的味道”反向定位,，打破消費(fèi)者運(yùn)動(dòng)后喝健力寶的觀念,，提出健康生活的概念，關(guān)愛(ài)健康,，給人新概念,。

情感策略

從情感訴求著手，提高產(chǎn)品對(duì)于消費(fèi)者的感性?xún)r(jià)值,。單純的產(chǎn)品推銷(xiāo)是不能深入吸引消費(fèi)者和維持現(xiàn)有的消費(fèi)群,。

多元媒體組合策略

以電視為主，網(wǎng)絡(luò),、戶(hù)外,、雜志為輔?？紤]因素有：健力寶是有一定時(shí)代的產(chǎn)品,。選擇視受表現(xiàn)強(qiáng)的媒體，健力寶走在衰退期,，選擇媒體接融人次應(yīng)最大化,。

起伏式策略

主要是促銷(xiāo)活動(dòng)期間集中，而且由于近年來(lái)健力寶放出鏡率不高,，所以投放頻次高,、成本亦有所增加。

四,、產(chǎn)品媒體策略

1,、大力宣傳健力寶的文化

2、網(wǎng)幅廣告和媒體的fash廣告

3以電視為主,，以報(bào)紙,、雜志、網(wǎng)絡(luò)為輔

4,、以人們口卑拉攏新顧客

5,、利用節(jié)假日,、傳統(tǒng)習(xí)俗做一些促銷(xiāo)活動(dòng)

五、品訴求策略

1,、以品牌形像為訴求：向受眾傳達(dá)出“健康邀你傳遞愛(ài)”的廣告主題,。

2、以情感為訴求,，向受眾傳達(dá)出“中國(guó)人就喝健力寶”,。

廣告構(gòu)思：沒(méi)有太多的故事情節(jié)，只是向從中表示各自的情感暢飲著健力寶

鏡頭一：籃球場(chǎng)內(nèi),。這群大學(xué)生手里拿著健力寶,，大家面帶笑容舉起健力寶“為我們的明天繼續(xù)努力”大家一哄而散。

鏡頭二：新年到了,，好不容易一家人團(tuán)圓。服務(wù)員拿著健力寶說(shuō)“新年快樂(lè)”一家人舉起健力寶歡聚一堂,。

有創(chuàng)意的廣告方案 廣告設(shè)計(jì)活動(dòng)策劃方案篇六

第一部分市場(chǎng)分析

一,、產(chǎn)品分析

(一)健力寶運(yùn)動(dòng)飲料種類(lèi)

罐裝 330ml 運(yùn)動(dòng)飲料(銀) 建議零售價(jià) 2.50元

瓶裝 560ml 運(yùn)動(dòng)飲料(銀) 建議零售價(jià) 3.00元

罐裝 330ml 運(yùn)動(dòng)飲料(金) 建議零售價(jià) 3.00元

瓶裝 560ml 運(yùn)動(dòng)飲料(金) 建議零售價(jià) 3.50元

(二)產(chǎn)品品牌形象分析

品牌定位：“健力寶”品牌定位充分體現(xiàn)了運(yùn)動(dòng)、健康的功能定位和民族品牌的情感定位,，樹(shù)立了品牌和企業(yè)良好的形象,。

品牌知名度：“健力寶”——中國(guó)首罐含堿性電解質(zhì)的運(yùn)動(dòng)飲料，國(guó)飲品牌,，是“中國(guó)馳名商標(biāo)”,。曾一度風(fēng)靡全國(guó)，二十多年來(lái),，健力寶創(chuàng)造的“中國(guó)之最”達(dá)60多項(xiàng),，連續(xù)八年入選“企業(yè)五百?gòu)?qiáng)大型工業(yè)企業(yè)”，連續(xù)某某年被評(píng)為“最受消費(fèi)者歡迎的飲料”,。

(三)產(chǎn)品生命周期分析

健力寶成立于1984年,，上世紀(jì)八十年代末到九十年代初健力寶風(fēng)靡中國(guó)城鄉(xiāng)，譜寫(xiě)出中國(guó)之王的傳奇,。90年代中后期,，面對(duì)“兩樂(lè)”在中國(guó)市場(chǎng)的大舉進(jìn)入，健力寶市場(chǎng)規(guī)模逐年下降,，后又經(jīng)歷一系列企業(yè)改制度等,。某某年后又曾推出過(guò)眾多品味飲料，導(dǎo)致品牌定位不明,，最終經(jīng)營(yíng)不善,，甚至一度面臨破產(chǎn)。國(guó)飲品牌一度銷(xiāo)聲匿跡,，某某年后,，統(tǒng)一收購(gòu)健力寶，才又重新找回定位,，重新塑造運(yùn)動(dòng)飲料品牌,。

(四)核心產(chǎn)品分析

健力寶運(yùn)動(dòng)飲料，富含堿性電解質(zhì),，天然蜂蜜,，不含咖啡因，多種口味,，享有“中國(guó)魔水”的美譽(yù),，健力寶飲品，產(chǎn)品的功能好,，曾暢銷(xiāo)國(guó)內(nèi)外20多年,，有著極度的知名度和良好的群眾基矗

通過(guò)對(duì)健力寶的市場(chǎng)調(diào)研和對(duì)健力寶的產(chǎn)品分析，建議：1 由于健力寶在價(jià)格上一直不存在任何競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì),，成本較高,，所以應(yīng)通過(guò)大量的宣傳，借助外力來(lái)介紹產(chǎn)品功能的本身,。2 對(duì)于產(chǎn)品的包裝要求，應(yīng)抓住消費(fèi)者的需求,，生產(chǎn)出有吸引力的外包裝,。

二、消費(fèi)者分析

上世紀(jì)八九十年代,，健力寶作為中國(guó)最大的運(yùn)動(dòng)飲料品牌,，曾一度風(fēng)靡中國(guó)城鄉(xiāng)，健力寶在那個(gè)年代就是一種時(shí)尚,。提起健力寶,，年輕一代人不禁回憶起那個(gè)年代的時(shí)光，健力寶在他們心中有種難舍的民族情愫,，同時(shí)我們不禁看到,，如今在人們心中，健力寶幾乎已經(jīng)被所有其他各大類(lèi)飲料品牌擠壓掉,。

通過(guò)對(duì)健力寶的市場(chǎng)調(diào)研,，我們發(fā)現(xiàn)，現(xiàn)代人普遍存在健康生活的觀念,，他們關(guān)心產(chǎn)品能否為自身帶來(lái)健康,，是否對(duì)身體有危害，因此，符合了健力寶品牌倡導(dǎo)的運(yùn)動(dòng),，健康的生活理念,。從購(gòu)買(mǎi)決策分析，消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)健力寶是例行性或是習(xí)慣性的購(gòu)買(mǎi)決策,，他們涉入程度較低,，而且態(tài)度是短暫的，消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)決策經(jīng)常改變,，因此健力寶的品牌忠誠(chéng)度是比較低的,，另外，他們都很少受到他人的影響而購(gòu)買(mǎi)健力寶,。

綜上分析,，目標(biāo)市場(chǎng)應(yīng)定在追求健康、愛(ài)運(yùn)動(dòng)的所有消費(fèi)者群,。鞏固老顧客,，尋找更多新顧客。

三,、營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境分析

(一)內(nèi)部環(huán)境分析：健力寶幾番的變革使得人員,、設(shè)備等的折舊和更新，需要內(nèi)部的自我變革,、修煉,。如充分照顧顧客、員工和股東的利益,、穩(wěn)定上層建筑,。此外，還需要研究和采取正確的競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略,。產(chǎn)品更加注重追求健康,，鞏固對(duì)健力寶民族品牌深厚的底蘊(yùn)。

(二)外部環(huán)境：從中國(guó)飲料行業(yè)看,，中國(guó)的飲料行業(yè)市場(chǎng)潛力巨大,。近幾年軟飲料行業(yè)利潤(rùn)總額大幅提高，某某年之后的增長(zhǎng)尤其顯著,，某某年各大品牌間競(jìng)爭(zhēng)激烈,。而運(yùn)動(dòng)飲料、碳酸飲料利潤(rùn)占整個(gè)飲料行業(yè)利潤(rùn)的40%,，占國(guó)內(nèi)飲料市場(chǎng)的份額不到3%,，遠(yuǎn)低于美、日3%左右的比例,，發(fā)展前景廣闊,。而在 這一塊并沒(méi)有像“兩樂(lè)”這么強(qiáng)勢(shì)的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，健力寶有著更多的空間。

(三) 企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境中的宏觀制約因素

據(jù)有關(guān)調(diào)查表明：近幾年人均收入水平不斷提高,，人們繼續(xù)追求現(xiàn)代化的生活方式和健康的飲食,，消費(fèi)需求將繼續(xù)平穩(wěn)快速增長(zhǎng)，國(guó)內(nèi)消費(fèi)態(tài)勢(shì)普遍看好,?！笆濉逼陂g,，我國(guó)規(guī)定飲料業(yè)發(fā)展的指導(dǎo)思想：大力普及碳酸飲料,，穩(wěn)步發(fā)展特種營(yíng)養(yǎng)飲料。定位為健康的功能型碳酸飲料的健力寶贏得了更大的發(fā)展空間!

某某年我國(guó)推出食品安全準(zhǔn)入制度,，某某年軟飲料列入適用范圍,，很多小規(guī)模的生產(chǎn)商由于不符合政府的要求被迫停產(chǎn)，大型生產(chǎn)商從這一法規(guī)中獲益,。另外,，受其影響，一些以“健康”為訴求的廣告越來(lái)越受到關(guān)注,。

結(jié)合外部與內(nèi)部環(huán)境的分析,，健力寶應(yīng)借助外部環(huán)境和充分利用內(nèi)部資源來(lái)進(jìn)一步的調(diào)整整合戰(zhàn)略，以此擴(kuò)大銷(xiāo)量,，提高市場(chǎng)占有率,，給企業(yè)帶來(lái)更長(zhǎng)久的利益。

四,、企業(yè)和競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析

(一) 企業(yè)簡(jiǎn)介及現(xiàn)狀

健力寶誕生于1984年,，含有“健康、活力”的保健意義,。1984年洛杉磯奧運(yùn)會(huì)后一炮走紅,，被譽(yù)為“中國(guó)魔水”。作為中國(guó)第一個(gè)添加堿性電解質(zhì)的飲料,，健力寶率先為國(guó)人引入運(yùn)動(dòng)飲料的概念,。后因種.種原因，健力寶危機(jī)四伏,，漸漸淡出市常某某年10月,，統(tǒng)一集團(tuán)以一個(gè)至今外界都難探究竟的價(jià)格收購(gòu)了健力寶貿(mào)易公司100%的股權(quán)。目前,，健力寶的產(chǎn)品線(xiàn)主要分為三大板塊：一是健力寶系列,，二是愛(ài)運(yùn)動(dòng)系列，三是第五季系列,。經(jīng)歷一番整合,，健力寶將借助運(yùn)動(dòng)飲料的出身東山再起。某某年4月20日，國(guó)家體育總局體育科學(xué)研究所與健力寶舉行新聞發(fā)布會(huì),，正式推出新一代“中國(guó)魔水”——“健力寶ne某t愛(ài)運(yùn)動(dòng)”,。3月24日，健力寶某某年首場(chǎng)新品上市招商會(huì)在 佛山三水召開(kāi)，推出健力寶三款新產(chǎn)品,，包含“金典”健力寶,、健力寶“本草”飲料、健力寶動(dòng)力2+1系列飲料,。開(kāi)始進(jìn)攻一線(xiàn)城市。

(二)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析

1,、從市場(chǎng)上來(lái)看,，中國(guó)飲料行業(yè)已處于成熟階段。碳酸飲料,、茶飲料,、瓶裝水、乳制品,、果蔬汁飲料,、特殊用途飲料(功能性飲料)六種類(lèi)型飲料構(gòu)成飲料市場(chǎng)的基本格局。其中,，前五種目前均已獲得較大發(fā)展,，健力寶主打功能性飲料(運(yùn)動(dòng)飲料)，競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手是五大類(lèi)飲料,，其中以碳酸飲料(兩樂(lè))為主,。從行業(yè)上來(lái)看，目前國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的運(yùn)動(dòng)飲料主要有“紅?！?、百事“佳得樂(lè)”、 達(dá)能“脈動(dòng)”,、哇哈哈“激活”,、農(nóng)夫“尖叫”、“寶礦力水特”,、 三得利“維體”,、康師傅“勁跑某”。其中“佳得樂(lè)”“脈動(dòng)”“紅?！闭加休^大市場(chǎng)份額,。

綜上，確立健力寶運(yùn)動(dòng)飲料的主要競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手為可口可樂(lè),、百事可樂(lè),、達(dá)能“脈動(dòng)”,、“紅牛”,。

2,、競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手資料及現(xiàn)狀分析

(1)可口可樂(lè)

可口可樂(lè)是目前國(guó)內(nèi)市場(chǎng)最暢銷(xiāo)的飲料，公司擁有中國(guó)軟飲料市場(chǎng)9%市場(chǎng)占有率,，以及中國(guó)碳酸飲料市場(chǎng)33%的占有率,。可口可樂(lè)長(zhǎng)期擁有中國(guó)碳酸飲料最知名四大品牌中的三位,。公司目前的國(guó)產(chǎn)化率高達(dá)98%,，濃縮液在上海生產(chǎn)，并且以人民幣銷(xiāo)售,?？煽诳蓸?lè)公司每年還會(huì)在國(guó)內(nèi)采購(gòu)原材料價(jià)值超過(guò)60億人民幣,，并且每年上繳國(guó)家稅款達(dá)16億人民幣,。同時(shí)利用體育活動(dòng)和公益活動(dòng)，推動(dòng)其在中國(guó)的發(fā)展,。

某某年11月23日,，據(jù)英國(guó)《金融時(shí)報(bào)》 喬納森.波查爾紐約報(bào)道：可口可樂(lè)(coca-cola)已經(jīng)擁有中國(guó)3個(gè)最暢銷(xiāo)碳酸飲料品牌中的兩個(gè)，但該公司希望,，到20__年,，在目前按收入計(jì)已是其第三大市場(chǎng)的中國(guó)，它還能再擁有4個(gè)銷(xiāo)售額達(dá)10億美元的品牌,。

目前在中國(guó)市場(chǎng)上是本著本土化的發(fā)展策略采取特約裝瓶商系統(tǒng),，建立了23個(gè)瓶裝廠?？煽诳蓸?lè)公司在中國(guó)的營(yíng)銷(xiāo)渠道的特點(diǎn)是在“消費(fèi)者行為”的原則上實(shí)施現(xiàn)代渠道,，在中國(guó)市場(chǎng)啟動(dòng)101項(xiàng)目服務(wù)終端零售市常采用以間接渠道和寬渠道為主要形式，多渠道并存的渠道組合營(yíng)銷(xiāo),?？煽诳蓸?lè)進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)的直接辦法就是投入冰箱，最近兩年可口可樂(lè)們不但不要冰箱錢(qián),，還幫客戶(hù)支付電費(fèi),。吸引了眾多的經(jīng)銷(xiāo)商和代理商。

最近,，一款300毫升可口可樂(lè)系列品牌迷你裝正式在中國(guó)面世,，深受廣大消費(fèi)者喜愛(ài)。同時(shí),，可口可樂(lè)也致力于運(yùn)動(dòng)飲料的生產(chǎn)及研發(fā),。作為可口可樂(lè)運(yùn)動(dòng)飲料的powerade,，自贊助某某年世界杯以來(lái)，在歐美迅速發(fā)展并占有較大市場(chǎng)份額,。某某奧運(yùn)會(huì)中國(guó)代表團(tuán)正式運(yùn)動(dòng)飲料,。瓶子上寫(xiě)著“中國(guó)男子籃球隊(duì)、中國(guó)女子排球隊(duì),、中國(guó)體操隊(duì),、中國(guó)田徑隊(duì)訓(xùn)練和比賽專(zhuān)用運(yùn)動(dòng)飲料。目前在中國(guó)各大商店均無(wú)銷(xiāo)售,，是健力寶運(yùn)動(dòng)飲料的潛在競(jìng)爭(zhēng)者,。

(2)百事可樂(lè)

百事公司是全球最大的食品和飲料公司之一。業(yè)務(wù)范圍遍及世界近200個(gè)國(guó)家,，雇有員工198000人,，公司某某年銷(xiāo)售額超過(guò)433億元。百事已在中國(guó)21個(gè)城市設(shè)立了22家飲料灌裝廠,，1家濃縮液廠,，投資總額超過(guò)80億元人民幣;近五年來(lái)，百事在中國(guó)共上繳國(guó)家利稅超過(guò)52億元人民幣,。百事大中華區(qū)已成為百事國(guó)際集團(tuán)(飲料)第一大市常某某年11月,，百事公司宣布未來(lái)四年內(nèi)再向中國(guó)投資10億美元。 某某年5月21日,，百事公司董事長(zhǎng)兼首席執(zhí)行官盧英德在到訪中國(guó)參觀上海世博會(huì)時(shí)宣布,，百事公司計(jì)劃未來(lái)三年在中國(guó)繼續(xù)追加投資25億美元，主要用于建立新廠,、增強(qiáng)在華研發(fā)實(shí)力,、拓展農(nóng)業(yè)項(xiàng)目及加強(qiáng)品牌建設(shè)。時(shí)至今日,，百事已在全國(guó)各地先后建立了40多家合資或獨(dú)資的企業(yè),，總投資超過(guò)10億美元，直接員工近10,000人,，提供間接就業(yè)機(jī)會(huì)達(dá) 150,000個(gè),。

百事運(yùn)用本土化策略、傳播策略,、獨(dú)特的音樂(lè)推銷(xiāo),、及大手筆的公關(guān)戰(zhàn)略，在中國(guó)市場(chǎng)占有了較大的市場(chǎng)份額,。目前國(guó)內(nèi)產(chǎn)品主要有百事可樂(lè),、七喜、美年達(dá),、純果樂(lè)果繽紛,、佳得樂(lè)等,。其中，“佳得樂(lè)”是全球領(lǐng)先的運(yùn)動(dòng)型飲料,，擁有35年的運(yùn)動(dòng)科學(xué)研究背景,。如今，“佳得樂(lè)”在美國(guó)占有運(yùn)動(dòng)飲料行業(yè)85%份額,?！凹训脴?lè)”全心打造中國(guó)的“運(yùn)動(dòng)型飲料之最”，給廣大中國(guó)消費(fèi)者帶來(lái)全新的健康科學(xué)理念,。

(3)“脈動(dòng)”

脈動(dòng)作為維生素飲料的先鋒,，源于新西蘭。自從某某年進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)以來(lái),，以淡淡的天然果味和豐富的維生素組合迅速贏得了消費(fèi)者的喜愛(ài),。它的維生素組合能補(bǔ)充身體每天所需，微酸的口味清新提神,，幫助適時(shí)調(diào)整情緒,，調(diào)節(jié)內(nèi)在狀態(tài)。獨(dú)特的市場(chǎng)定位和清新的口感,，讓脈動(dòng)成為越來(lái)越多人日常生活的一部分,。在維生素加強(qiáng)型飲料中銷(xiāo)量和市場(chǎng)份額穩(wěn)居首位，并保持強(qiáng)勁的增長(zhǎng)趨勢(shì)

(4)“紅?！?/p>

紅牛”(redbull)是全球最早推出且最成功的能量飲料品牌之一,。1966年,，紅牛維生素功能飲料誕生于泰國(guó)，迄今已有40余年的發(fā)展歷史,。憑著優(yōu)良的品質(zhì)和良好的聲譽(yù),，紅牛飲料暢銷(xiāo)全球140多個(gè)國(guó)家和地區(qū)，穩(wěn)居全球功能飲料行業(yè)領(lǐng)先地位,。

1995年12月,，“紅牛”憑著對(duì)中國(guó)市場(chǎng)發(fā)展的信心和全球戰(zhàn)略眼光,，來(lái)到中國(guó),，成立了紅牛維他命飲料有限公司(下稱(chēng)紅牛公司)，大力開(kāi)拓中國(guó)市常中國(guó)紅牛公司在全國(guó)各地建立了30多個(gè)分公司,、代表處和80多個(gè)辦事處,。秉承國(guó)際化的經(jīng)營(yíng)理念和管理模式，重在培養(yǎng)消費(fèi)觀念,，以"功能飲料市場(chǎng)先入者"的地位和優(yōu)勢(shì),，紅牛飲料快速進(jìn)入市嘗逐步發(fā)展成為一個(gè)積極進(jìn)娶誠(chéng)信開(kāi)拓的飲料集團(tuán)公司,。紅牛的目標(biāo)市場(chǎng)是高度密集的腦力、體力勞動(dòng)者以及處于亞健康的消費(fèi)群體,。具體包括考試壓力大的學(xué)生,、司機(jī)、婦女,、年輕人,、運(yùn)動(dòng)族、駕車(chē)族和上班族及家庭消費(fèi)群體,。作為功能性飲料,，在消費(fèi)者心目中有重要地位。

據(jù)以上調(diào)查分析得出：健力寶以健康為主的運(yùn)動(dòng)型飲料將會(huì)有很好的發(fā)展前景,，但是同行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)相當(dāng)激烈,，所以要想改變現(xiàn)狀在飲料行業(yè)占據(jù)不敗之地，就必須做出一個(gè)全新的營(yíng)銷(xiāo)方案,。

有創(chuàng)意的廣告方案 廣告設(shè)計(jì)活動(dòng)策劃方案篇七

一,、活動(dòng)目的為進(jìn)一步提高各院系宣傳骨干的宣傳技能，增強(qiáng)宣傳意識(shí),，讓更多的同學(xué)了解海報(bào),、板報(bào)的制作方法及技巧，校學(xué)生會(huì)宣傳部特?cái)M定于12月11日開(kāi)展此次“楓葉”杯宣傳技能大賽,。希望通過(guò)本次比賽為大家提供一個(gè)溝通,、交流、學(xué)習(xí)的平臺(tái),，促進(jìn)院系之間交流合作,，展現(xiàn)當(dāng)代大學(xué)生積極向上的精神風(fēng)貌和藝術(shù)創(chuàng)作水平。

二,、活動(dòng)事項(xiàng)

(一)活動(dòng)時(shí)間12月11日13：30~16：30

(二)活動(dòng)地點(diǎn)校電影場(chǎng),，各小組場(chǎng)地劃分：板報(bào)組電影場(chǎng)觀眾席中部及西部海報(bào)組/宣傳單制作組電影場(chǎng)演出臺(tái)

(三)活動(dòng)主題為了增強(qiáng)同學(xué)們的創(chuàng)新意識(shí)，我們采用“桌面”“植物”“運(yùn)動(dòng)”“愛(ài)心”“生命”“教師”“宣傳技能”“宣傳部”這8個(gè)給人無(wú)限想象空間的詞語(yǔ),，選手可根據(jù)該詞確定一個(gè)與之有關(guān)的主題進(jìn)行制作,。

(四)活動(dòng)要求

1、所有作品要求思想健康,，積極向上,。

2,、必須由參賽者本人親自制作,，不得由他人代替，一經(jīng)發(fā)現(xiàn),，取消其參賽資格,。

3,、參賽人數(shù)：板報(bào)組：以院系為單位，每單位不得超過(guò)4人;宣傳單制作組：以院系為單位,，每單位不得超過(guò)2人;海報(bào)組：以個(gè)人為單位,，由每個(gè)院系選送1~3人參賽，每人作品海報(bào)1幅,。

4,、所需用具由各參賽院系自備，板報(bào)組可以先用紙將板子糊好,，但紙上不能有任何字跡,。

5、宣傳單制作要求a4紙,，正反面均可用,，手繪，圖文并茂,，制作過(guò)程中必須運(yùn)用繪畫(huà),、美工、書(shū)法等宣傳技能,。

6,、參賽人員只能在作品背面屬院系名稱(chēng)和制作人姓名，不得在作品中出現(xiàn)“某某院宣”等字眼,，板報(bào)組我們會(huì)派專(zhuān)人在各個(gè)作品背面標(biāo)上該小組編號(hào),，違者取消評(píng)比資格。

(五)獎(jiǎng)項(xiàng)設(shè)置板報(bào)組：一等獎(jiǎng)一名,、二等獎(jiǎng)二名、三等獎(jiǎng)三名,、最具創(chuàng)意獎(jiǎng)一名;海報(bào)組：一等獎(jiǎng)一名,、二等獎(jiǎng)二名、三等獎(jiǎng)三名,、最具創(chuàng)意獎(jiǎng)一名;宣傳單制作組：一等獎(jiǎng)一名、二等獎(jiǎng)二名,、三等獎(jiǎng)三名,、最具創(chuàng)意獎(jiǎng)一名,。

(六)主辦單位校學(xué)生會(huì)宣傳部

(七)承辦單位生科院宣傳新聞中心

(八)協(xié)辦單位教育學(xué)院宣傳部,、信技系宣傳部

(九)參賽單位及個(gè)人所有院系宣傳部及各院系選送的參賽人員

三、活動(dòng)流程活動(dòng)流程具體項(xiàng)目負(fù)責(zé)單位活動(dòng)內(nèi)容活動(dòng)前期通知校學(xué)生會(huì)宣傳部生科院宣傳新聞中心

1,、在院系部長(zhǎng)例會(huì)上將書(shū)面通知發(fā)給各院系宣傳部長(zhǎng)及宣傳部qq群共享欄里

2,、活動(dòng)主題抽簽(例會(huì)后進(jìn)行)前期準(zhǔn)備校學(xué)生會(huì)宣傳部生科院宣傳新聞中心信技系宣傳部

1、布置場(chǎng)地：在活動(dòng)開(kāi)始前1個(gè)小時(shí)布置賽場(chǎng),，現(xiàn)場(chǎng)板報(bào)制作大賽需按參賽小組編號(hào)順序劃分場(chǎng)地;

2,、攝影：在活動(dòng)進(jìn)行過(guò)程中從賽場(chǎng)的各個(gè)角度拍攝，要求能夠充分展示活動(dòng)的氣氛和內(nèi)容,，由信技系負(fù)責(zé);

3,、參賽院系代表隊(duì)到場(chǎng)準(zhǔn)備;

4、介紹到場(chǎng)嘉賓;

5,、宣布評(píng)分辦法及比賽注意事項(xiàng),。前期宣傳生科院宣傳新聞中心教育學(xué)院宣傳部

1、海報(bào)10張,，分三天張貼,，由教育學(xué)院負(fù)責(zé);3、廣播臺(tái)提前兩天廣播及在校各大網(wǎng)站發(fā)布通知,，由教育學(xué)院負(fù)責(zé);1,、板報(bào)組：2小時(shí)內(nèi)現(xiàn)場(chǎng)制作一塊板報(bào);

2、海報(bào)組/宣傳單制作組：從抽簽后開(kāi)始制作,，于12月11日13：00將作品交到電影場(chǎng),，逾期按棄權(quán)處理。評(píng)分校學(xué)生會(huì)宣傳部生科院宣傳新聞中心將作品按編號(hào)順序依次排列，評(píng)委根據(jù)評(píng)分表的要求對(duì)其評(píng)分，按照作品得分高低評(píng)出

一、

二、三等獎(jiǎng),，按照創(chuàng)意欄得分高低評(píng)出最具創(chuàng)意獎(jiǎng),。活動(dòng)后期后期宣傳生科院新聞中心教育學(xué)院宣傳部信技系宣傳部

1,、將所有獲獎(jiǎng)作品以板報(bào)展形式在東西區(qū)各展出3天;

2,、以喜報(bào)的形式向全校同學(xué)公布獲獎(jiǎng)單位及個(gè)人，共3份,，由教育學(xué)院負(fù)責(zé);

3,、以展板的形式借助照片向全校同學(xué)總結(jié)本次活動(dòng)，由生科院負(fù)責(zé),。

四,、報(bào)名方式：

1、以院系為單位進(jìn)行報(bào)名,，由各院宣傳部長(zhǎng)將參賽人員及評(píng)委名單發(fā)送到fengye226688@sina

2,、名單注明參賽院系、評(píng)委姓名,、各小組參賽人員姓名

3,、名單不要以附件發(fā)送，直接寫(xiě)在郵件正文發(fā)送,。>>>>楓葉杯宣傳技能大賽活動(dòng)策劃書(shū)方案飛雪

有創(chuàng)意的廣告方案 廣告設(shè)計(jì)活動(dòng)策劃方案篇八

一,，前言

二，廣告商品

三,，廣告目的

四,，廣告期間

五,，廣告區(qū)域

六，廣告對(duì)象

七,，策劃構(gòu)思

八,，廣告策略

九，廣告主題表現(xiàn)及媒體運(yùn)用

一 前言

本公司代理廣告飄飄洗發(fā)水產(chǎn)品的全盤(pán)廣告作業(yè),，至今已將近兩年,，兩年來(lái)，本公司無(wú)時(shí)不以兢兢業(yè)業(yè)的敬業(yè)態(tài)度,，為該系列產(chǎn)品的市場(chǎng)行銷(xiāo)及廣告策略等做積極的策劃,，在廣告上除了力求表現(xiàn)外，更時(shí)時(shí)配合蒸蒸日上的業(yè)務(wù),，促進(jìn)產(chǎn)品銷(xiāo)售,。

本公司代理洗發(fā)水廣告，第一年(1999)年的廣告重點(diǎn)是放在飄飄香皂上,，對(duì)于商品知名度的擴(kuò)大及印象的加深有不可輕估的貢獻(xiàn),，該篇廣告并因而榮獲經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)主辦的廣告金橋獎(jiǎng)[“創(chuàng)意獎(jiǎng)”第二名]。第二年(20__)為配合貴公司的經(jīng)營(yíng)方針,，前半年度以飄飄洗發(fā)水為廣告之主力的商品,，強(qiáng)調(diào)頭皮屑不可忽視，即采取行動(dòng),，我們選用的標(biāo)題是“對(duì)付頭皮屑要選擇好的洗發(fā)水”,，教育消費(fèi)者正確選擇洗發(fā)水觀念及方法，也收到良好的效果,，同時(shí)亦榮獲生活日?qǐng)?bào)主辦的廣告創(chuàng)意“優(yōu)勝獎(jiǎng)”,。

然而，根據(jù)分析,，洗發(fā)水的市場(chǎng)雖然較大,，但因競(jìng)爭(zhēng)品牌眾多，廣告投資量大,，欲爭(zhēng)取較高的市場(chǎng)占有率,，殊非易事。本公司建議明年度銷(xiāo)售及廣告訴求重點(diǎn),，應(yīng)放在指名購(gòu)買(mǎi)及銜接1999及20__年廣告投資重點(diǎn)上,，并以飄飄洗發(fā)水為主，以下即本公司根據(jù)市場(chǎng)及消費(fèi)者心理各項(xiàng)因素所研擬的20__年飄飄洗發(fā)水廣告企劃案,，尚且不吝斧正,。

二 廣告商品

廣東飄飄洗發(fā)水公司——飄飄洗發(fā)水

三 廣告目的

1、促進(jìn)指名購(gòu)買(mǎi)

2,、強(qiáng)化商品特性

3,、銜接99,、00年廣告

4、傳播影響程度：不知名—知名—了解—信服—行動(dòng)

四 廣告期間

20__年6月——20__年6月

五 廣告區(qū)域

全國(guó)各地區(qū)(以城市為主)

六 廣告對(duì)象

所有居民用戶(hù)

七 策劃構(gòu)思

(一)市場(chǎng)大小的變化情況的兩種：

a：量的變化——隨著人口的自然增減而變化,。

b：質(zhì)的變化——隨著社會(huì)形態(tài)(如農(nóng)業(yè)進(jìn)入工業(yè)區(qū)),、價(jià)值觀念、文化水準(zhǔn)等而變化,。

在這兩種變化中同類(lèi)型商品都會(huì)蒙受同樣的影響,，即厲害均沾，而且變化多是漸進(jìn)的,，也非單獨(dú)某一品牌的力量所可左右的。

(二)舊市場(chǎng)占有率的提升(即襲奪其它品牌的市場(chǎng))

(三)使用及購(gòu)買(mǎi)頻度的增加

就飄飄洗發(fā)水而言,，因系屬化妝生活用品,，為個(gè)性之商品，與一些會(huì)導(dǎo)致沖動(dòng)購(gòu)買(mǎi)的商品不同,，故“新市場(chǎng)之開(kāi)發(fā)”甚為不易,，只得利用舊有市場(chǎng)的互相告知，以增加新市場(chǎng),，而市場(chǎng)本身質(zhì)與量的變化所擴(kuò)增的市場(chǎng)也不可能獨(dú)占,。

在“使用及購(gòu)買(mǎi)頻度的增加方面”亦因洗發(fā)水日常生活用品，購(gòu)買(mǎi)率很高,，但是各種品牌太多,，而無(wú)法對(duì)整個(gè)業(yè)績(jī)的增加有所裨益，故真正能讓我們加以發(fā)揮努力的只有“舊市場(chǎng)占有率的提升”一途,，以及如何襲奪其他品牌的市場(chǎng),使其消費(fèi)者轉(zhuǎn)換品牌,指名購(gòu)買(mǎi)我品牌,此為我們今后在廣告推廣方面致力的目標(biāo),。此一目標(biāo)又可區(qū)分為：

1、促使消費(fèi)者指名購(gòu)買(mǎi)飄飄

2,、促使洗發(fā)店老板主動(dòng)推薦飄飄

八 廣告策略

針對(duì)消費(fèi)者方面—

1,、針對(duì)各階層消費(fèi)者，運(yùn)用不同媒體做有效的訴求,。

2,、制作sticker張貼計(jì)程車(chē)上，公共椅背上及公共電話(huà)或公司行號(hào)的電話(huà)機(jī)上,，以隨時(shí)隨地地提醒消費(fèi)者注意,，彌補(bǔ)大眾傳播媒體之不足，并具有公益及pr作用,。

3,、制作小型月歷卡片，于元旦前散發(fā)贈(zèng)送各界人士利用,，譬如置于洗發(fā)店,、商業(yè)區(qū)(服務(wù)臺(tái))供人隨意索取,，也可夾于雜志頁(yè)內(nèi)，贈(zèng)送讀者,。

4,、除正式大篇幅的廣告外，在報(bào)紙雜志上另可采用游擊式的策略,，運(yùn)用經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)的插排(孤島廣告)和聯(lián)合,、中時(shí)的分類(lèi)廣告版，不定期刊登小廣告,，一則省錢(qián),，二則可彌補(bǔ)大廣告出現(xiàn)頻次不夠多的缺失。只要設(shè)計(jì)得簡(jiǎn)明,、醒目,，依舊有很大的效果，美商海陸公司即會(huì)運(yùn)用此一策略,。

九 廣告主題表現(xiàn)及媒體運(yùn)用

(一)卡片及廣告牌的廣告內(nèi)容

好的頭發(fā),，選擇飄飄。

在廣告牌上畫(huà)一個(gè)美女,，重點(diǎn)體現(xiàn)在他的頭發(fā)上,，還有飄飄品牌。在卡片上同樣如此,，不過(guò)可以附送試用品,。讓用戶(hù)感受以下效果，讓他們買(mǎi)的更放心,。

(二)電視廣告策劃

在電視臺(tái)的黃金時(shí)間播出：

畫(huà)面：一個(gè)美麗的女孩,，一頭飄逸的長(zhǎng)發(fā)，邊走邊抖動(dòng)者,，街上的人都回頭看她,，然后他說(shuō)了一句，想要好的頭發(fā)嗎?學(xué)我啊!愛(ài)生活,，愛(ài)飄飄,。

(三)廣播臺(tái)

廣播內(nèi)容就是介紹飄飄，例如請(qǐng)嘉賓,，做一個(gè)飄飄專(zhuān)訪,。

有創(chuàng)意的廣告方案 廣告設(shè)計(jì)活動(dòng)策劃方案篇九

為了營(yíng)造全社會(huì)關(guān)心、支持,、參與禁毒工作的濃厚氛圍,，我局決定在“6.26”國(guó)際禁毒日期間組織開(kāi)展禁毒宣傳活動(dòng)，特制定以下方案。

一,、指導(dǎo)思想

以黨的十九大精神為指導(dǎo),，深入貫徹《中共中央國(guó)務(wù)院關(guān)于加強(qiáng)禁毒工作的意見(jiàn)》、《自治區(qū)關(guān)于加強(qiáng)和改進(jìn)禁毒工作的實(shí)施意見(jiàn)》,、《__市關(guān)于加強(qiáng)和改進(jìn)禁毒工作的實(shí)施意見(jiàn)》,，緊緊圍繞平安__、法治__建設(shè)要求,，積極應(yīng)對(duì)毒品形勢(shì)發(fā)展變化的新挑戰(zhàn),，實(shí)施青少年毒品預(yù)防教育“6.26”工程為重點(diǎn)，全面加強(qiáng)禁吸戒毒,、預(yù)防教育,、打擊懲處、基礎(chǔ)建設(shè)等各項(xiàng)禁毒工作,，開(kāi)展新一輪禁毒人民戰(zhàn)爭(zhēng),，實(shí)現(xiàn)毒品蔓延勢(shì)頭得到明顯遏制，全民禁毒意識(shí)有所增強(qiáng),，新滋生吸毒人員和涉毒違法犯罪案件增長(zhǎng)速度明顯降低，群眾的安全感滿(mǎn)意度得到大幅度提升的總體目標(biāo),。

二,、活動(dòng)主題

健康人生?綠色無(wú)毒

三、工作內(nèi)容

(一)嚴(yán)把市場(chǎng)主體準(zhǔn)入關(guān),，發(fā)揮工商部門(mén)自身的職能,，嚴(yán)格審查歌舞娛樂(lè)等娛樂(lè)服務(wù)場(chǎng)所的主體資格，對(duì)不符合法定程序的,，一律不予登記,，堅(jiān)決杜絕不合格的主體進(jìn)入市場(chǎng)。

(二)充分利用單位網(wǎng)站,、qq工作群,、短信平臺(tái)、led屏等多種途徑,，宣傳毒品知識(shí)和如何預(yù)防毒品侵害,，增強(qiáng)公民禁毒意識(shí)，提高公民自覺(jué)抵制毒品的能力;引導(dǎo)干部職工關(guān)注“中國(guó)禁毒”微信公眾號(hào),，學(xué)習(xí)禁毒知識(shí),，參與禁毒活動(dòng)，提高識(shí)毒,、防毒和拒毒能力,，教育好家屬子女及自己身邊的人，自覺(jué)成為禁毒理念的傳播者和實(shí)踐者,。

(三)加強(qiáng)與公安,、文化等部門(mén)密切配合,，積極協(xié)同公安、文化部門(mén)對(duì)涉毒娛樂(lè)場(chǎng)所進(jìn)行清理整頓,，對(duì)轄區(qū)內(nèi)的歌舞娛樂(lè)場(chǎng)所加強(qiáng)監(jiān)督管理,，加強(qiáng)禁毒宣傳力度，督促經(jīng)營(yíng)者在娛樂(lè)場(chǎng)所醒目等位置要有相關(guān)禁毒警示牌和宣傳標(biāo)語(yǔ),。

(四)充分利用各級(jí)公共就業(yè)服務(wù)機(jī)構(gòu),、勞動(dòng)保障工作平臺(tái)、對(duì)各企業(yè)的走訪方式散發(fā)禁毒宣傳資料,。在6.26國(guó)際禁毒期間,，在通過(guò)橫幅、板報(bào),、發(fā)放宣傳資料等形式,，深入繁華街區(qū)、娛樂(lè)場(chǎng)所,、集貿(mào)市場(chǎng),、建筑工地、休閑廣場(chǎng),、大型廠區(qū)等人員聚集的公眾場(chǎng)所和重點(diǎn)部位進(jìn)行宣傳,。

(五)向各自的掛點(diǎn)鄉(xiāng)鎮(zhèn)(街道辦事處)或村屯學(xué)校發(fā)放禁毒宣傳材料。利用12315進(jìn)鄉(xiāng)鎮(zhèn),、進(jìn)校園和開(kāi)展“精準(zhǔn)扶貧”契機(jī)進(jìn)行禁毒宣傳,，如在“精準(zhǔn)扶貧”掛點(diǎn)鄉(xiāng)鎮(zhèn)或村屯開(kāi)展禁毒宣傳工作;深入校園，組織學(xué)生參與禁毒宣傳活動(dòng),，讓其從小有“遠(yuǎn)離毒品,，從我做起”等意識(shí)。

有創(chuàng)意的廣告方案 廣告設(shè)計(jì)活動(dòng)策劃方案篇十

一,、前言

由于__從__地區(qū)穿過(guò),，歷__就是傳統(tǒng)的木建材交易市場(chǎng)。近年來(lái),，隨著市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展,，__地區(qū)的市場(chǎng)規(guī)模有了進(jìn)一步的擴(kuò)大，但同時(shí)也面臨著嚴(yán)峻的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)形勢(shì),。

環(huán)顧__,，裝飾城比比皆是：北有江北的__、__為首的十家市場(chǎng)群;__路有金__(現(xiàn)改為_(kāi)_燈具市場(chǎng));西有__;東有__以及新開(kāi)張的__,。__周邊的__的__等地裝飾城也在崛起,。因此，__建材貿(mào)易區(qū)要在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中立于不敗之地，必須優(yōu)化__貿(mào)易區(qū)的市場(chǎng)環(huán)境,，增強(qiáng)整體競(jìng)爭(zhēng)力,，樹(shù)立具有自我特色的形象,，打出__的品牌,。

二,、市場(chǎng)概況

1,、建材消費(fèi)市場(chǎng)的一般研究,。

裝潢建材消費(fèi)是住宅消費(fèi)的重要內(nèi)容之一，而住宅消費(fèi)是深化城鎮(zhèn)住房制度改革的需要,。國(guó)家住房改革的目標(biāo)是：到__年，每個(gè)城市家庭都擁有自己的住房,，人均居住面積達(dá)15-18平方米,。__省城鎮(zhèn)人均居住面積目標(biāo)是10平方米以上，要達(dá)到此目標(biāo)必須促進(jìn)住宅消費(fèi),。因此作為住宅消費(fèi)的重要內(nèi)容之一,，裝潢建材的消費(fèi)在未來(lái)幾年將是一個(gè)很大的市場(chǎng),。

同時(shí)，隨著經(jīng)濟(jì)發(fā)展和人口素質(zhì)的提高,，講究生活品質(zhì)越來(lái)越成為人們特別是都市人的時(shí)尚,。可以預(yù)見(jiàn),，家居裝潢布置在家庭支出中將會(huì)占越來(lái)越大的比重,。

因此,，就整個(gè)建材市場(chǎng)的消費(fèi)而言,，前景是非常樂(lè)觀的,。

2,、競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手研究。

就__及周邊地區(qū)而言,，如前言所述,，__面臨的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)是十分激烈的。__裝飾城是一家極具規(guī)模的,、實(shí)力的材料裝飾城,，在__的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手中具有典型性。現(xiàn)以金盛裝飾城為例,，分析競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的一些具體情況,。

①地理位置：位于__市河西重點(diǎn)開(kāi)發(fā)區(qū)第一路__路上，周邊有__等多個(gè)住宅小區(qū),，交通方便,，__路公交車(chē)可達(dá)，使得金盛近可覆蓋河西地區(qū),，遠(yuǎn)可輻射整個(gè)__地區(qū)。

②營(yíng)業(yè)概況：經(jīng)營(yíng)燈飾,、木業(yè),、陶器,、五金、鎖具,、潔具,、墻紙、窗簾,、油漆,、涂料、廚具,、石材等,，目前已匯聚六萬(wàn)多種中高檔裝飾材料，占地22萬(wàn)平方米,，營(yíng)業(yè)面積18萬(wàn)平方米,，營(yíng)業(yè)間出租率達(dá)100%?？梢?jiàn),，__不僅產(chǎn)品品種多樣齊全，給消費(fèi)者更多的選擇,，而且人氣旺盛,，具有極強(qiáng)的實(shí)力,。

③配套服務(wù)：提供汽車(chē)配送、電話(huà)訂購(gòu)、專(zhuān)家咨詢(xún),、質(zhì)量跟蹤、商務(wù)中心,、銀行業(yè)務(wù),、飯店旅游、裝飾參謀,、技術(shù)監(jiān)督,、集團(tuán)電話(huà)、背景音樂(lè)等多項(xiàng)服務(wù),?？梢?jiàn)金盛不僅硬件實(shí)力強(qiáng)，而且軟件服務(wù)也是一流的,，多方為消費(fèi)者著想,。

④整體管理：金盛采用場(chǎng)地出租、集團(tuán)管理的模式,，獲得管理及服務(wù)質(zhì)量iso9002質(zhì)量認(rèn)證,。室內(nèi)購(gòu)物環(huán)境舒適，展廳間設(shè)有服務(wù)廳,，免費(fèi)贈(zèng)送精美購(gòu)物指南,，另有保安維持秩序,，保潔員維持購(gòu)物環(huán)境的整潔。定期地出版內(nèi)部刊物,，溝通管理者與業(yè)主,，業(yè)主與消費(fèi)者。一流的管理必將帶來(lái)一流的效益,。

⑤營(yíng)銷(xiāo)宣傳：凸顯整體形象,，不定期在揚(yáng)子晚報(bào)等報(bào)紙上做廣告，但主要以路牌,、燈箱廣告為主,，并在其他裝飾城(競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手)附近打出金盛巨幅廣告。業(yè)主個(gè)體形象通過(guò)內(nèi)部刊物,、精品導(dǎo)購(gòu)等方式展現(xiàn),。上述方式能以集體的力量參與市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，收到更好的廣告效果,。

三,、消費(fèi)者研究

1、裝修新房的消費(fèi)者

__年__城鎮(zhèn)居民人均年收入為_(kāi)_元,，以戶(hù)均人口_人計(jì),，年均家庭收入_萬(wàn)。按國(guó)際流行的房?jī)r(jià)收入比,，一般房?jī)r(jià)為家庭年收入的3-6倍,，則房?jī)r(jià)以_萬(wàn)為宜。而南京地區(qū)房屋平均價(jià)格(每平方米)為：城區(qū)_,，新區(qū)_,，經(jīng)濟(jì)適用房為_(kāi)。按每平方米__元計(jì),，一套60平方米的住房也需15萬(wàn),，超出一般家庭的承受能力。由此可見(jiàn),，購(gòu)買(mǎi)新房后立即裝修,，一般居民有心無(wú)力。

2,、裝修已有住房的消費(fèi)者

資料顯示,，__年__市民儲(chǔ)蓄余額為_(kāi)_億，戶(hù)均_萬(wàn)元左右,。聯(lián)系近年經(jīng)濟(jì)形式及醫(yī)療制度改革,、社會(huì)保障改革、子女教育問(wèn)題等,，一般居民傾向于保留儲(chǔ)蓄,。這也是近年我國(guó)整個(gè)消費(fèi)市場(chǎng)內(nèi)需不足的原因。此類(lèi)家庭若需裝修,，必以中低價(jià)位為主。

3,、集團(tuán)消費(fèi)者

此類(lèi)消費(fèi)者大多委托裝潢公司代理,，裝潢公司為獲得較大利潤(rùn),，必然努力降低成本,，而建材價(jià)格是其成本構(gòu)成中的重要因素,。

4,、綜述

由以上分析可得,，目前及最近幾年,，建材消費(fèi)仍以中低價(jià)位為主。__要在競(jìng)爭(zhēng)中勝出,，準(zhǔn)確的市場(chǎng)定位是必要的,。為謀求長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展，在中低價(jià)位的同時(shí),，產(chǎn)品和服務(wù)質(zhì)量必須有一定的保證,。

四、__研究

1,、優(yōu)勢(shì)

①歷史傳統(tǒng)：歷,，__地區(qū)就是傳統(tǒng)的木建材交易市場(chǎng)。這一點(diǎn)使得__在建材市場(chǎng)中具有一種無(wú)形的優(yōu)勢(shì),。同時(shí)由于這一歷史原因,，__在南京地區(qū)早已具有一定的知名度。

②地理位置：位于南京城區(qū)南部秦淮河畔,，附近有鐵路,，貨運(yùn)方便。另有_等公交車(chē)到達(dá),，消費(fèi)者交通方便,。__整個(gè)地區(qū)_萬(wàn)平方公里，有很大的開(kāi)發(fā)空間。若規(guī)模形成,，能量巨大,，可輻射整個(gè)華東地區(qū)，甚至于全國(guó),。

③政策：__市政府把__橋地區(qū)作為_(kāi)_十大貿(mào)易區(qū)之一,，__區(qū)委、區(qū)政府非常重視,，努力營(yíng)造__的區(qū)位優(yōu)勢(shì),。這為_(kāi)_地區(qū)的發(fā)展提供了良好的政策環(huán)境。

2,、劣勢(shì)

①營(yíng)業(yè)概況：現(xiàn)有大中型建材市場(chǎng),，如__等12家，零散建材門(mén)市80余戶(hù),，經(jīng)營(yíng)結(jié)構(gòu)有國(guó)有,、聯(lián)營(yíng)、股份,、個(gè)體經(jīng)濟(jì)等,。這一方面活躍了__地區(qū)市場(chǎng)，另一方面也給管理,，特別是整體形象塑造帶來(lái)了極大的困難,。就經(jīng)營(yíng)品種而言，有木材,、板材,、油漆、五金,、陶瓷等,，與其他裝飾城雷同。就檔次而言,，沒(méi)有金盛之類(lèi)的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手完備,。

②配套服務(wù)：配套服務(wù)少且差。今年,，管委會(huì)對(duì)該地區(qū)實(shí)行“統(tǒng)一管理”,、“統(tǒng)一收費(fèi)”、“統(tǒng)一宣傳”,、“統(tǒng)一優(yōu)惠政策”,。但服務(wù)對(duì)象僅為業(yè)主，消費(fèi)者受惠少,。商家各自為戰(zhàn),，消費(fèi)者享受的服務(wù)無(wú)法與金盛同日而語(yǔ)。

③整體管理：這是__最薄弱的一環(huán)。該地區(qū)特色市場(chǎng)由歷史自然形成,，而非有計(jì)劃地規(guī)模形成,，管理難度大。各業(yè)主沒(méi)有整體觀念,，管理者也只起到服務(wù)者的作用,。大型裝飾商場(chǎng)和諸多臨街單個(gè)門(mén)面互相競(jìng)爭(zhēng)，沒(méi)有形成互補(bǔ)互動(dòng)的利益共同體,。整個(gè)地區(qū)環(huán)境嘈雜,，較臟亂差，無(wú)法給人愉悅的感覺(jué),。

④營(yíng)銷(xiāo)宣傳：缺乏現(xiàn)代整體營(yíng)銷(xiāo)觀念。大多業(yè)主仍停留在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)初期的水平,，營(yíng)銷(xiāo)手段單一,，以廣告為主，且投入不均,，效果不佳,。

有創(chuàng)意的廣告方案 廣告設(shè)計(jì)活動(dòng)策劃方案篇十一

封面：一份完整的廣告策劃書(shū)文本應(yīng)該包括一個(gè)版面精美、要素齊備的封面,，以給閱讀者以

良好的第一印象,。

廣告策劃小組名單：在策劃文本中提供廣告策劃小組名單，可以向廣告主顯示廣告策劃運(yùn)作的正規(guī)化程度,，也可以表示一種對(duì)策劃結(jié)果負(fù)責(zé)的態(tài)度,。

目錄：在廣告策劃書(shū)目錄中，應(yīng)該列舉廣告策劃書(shū)各個(gè)部分的標(biāo)題,，必要時(shí)還應(yīng)該將各個(gè)部分的聯(lián)系以簡(jiǎn)明的圖表體現(xiàn)出來(lái),，一方面可以使策劃文本顯得正式、規(guī)范,，另一方面也可以使閱讀者能夠根據(jù)目錄方便地找到想要閱讀的內(nèi)容,。

前言：在前言中，應(yīng)該概述廣告策劃的目的,、進(jìn)行過(guò)程,、使用的主要方法、策劃書(shū)的主要內(nèi)容,，以使廣告客戶(hù)可以對(duì)廣告策劃書(shū)有大致的了解,。

正文：第一部分:市場(chǎng)分析:這部分應(yīng)該包括廣告策劃的過(guò)程中所進(jìn)行的市場(chǎng)分析的全部結(jié)果，以為后續(xù)的廣告策略部分提供有說(shuō)服力的依據(jù),。

一,、營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境分析

1.企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境中宏觀的制約因素。

(l)企業(yè)目標(biāo)市場(chǎng)所處區(qū)域的宏觀經(jīng)濟(jì)形勢(shì)： 總體的經(jīng)濟(jì)形勢(shì) 總體的消費(fèi)態(tài)勢(shì) 產(chǎn)業(yè)的發(fā)展政策

(2)市場(chǎng)的政治、法律背景： 是否有有利或者不利的政治因素可能影響產(chǎn)品的市場(chǎng)? 是否有有利或者不利的法律因素可能影響產(chǎn)品的銷(xiāo)售和廣告?

(3)市場(chǎng)的文化背景,， 企業(yè)的產(chǎn)品與目標(biāo)市場(chǎng)的文化背景有無(wú)沖突之處? 這一市場(chǎng)的消費(fèi)者是否會(huì)因?yàn)楫a(chǎn)品不符合其文化而拒絕產(chǎn)品?

2.市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境中的微觀制約因素: 企業(yè)的供應(yīng)商與企業(yè)的關(guān)系 產(chǎn)品的營(yíng)銷(xiāo)中間商與企業(yè)的關(guān)系

3.市場(chǎng)概況,。

(1)市場(chǎng)的規(guī)模: 整個(gè)市場(chǎng)的銷(xiāo)售額 市場(chǎng)可能容納的最大銷(xiāo)售額 消費(fèi)者總量 消費(fèi)者總的購(gòu)買(mǎi)量 以上幾個(gè)要素在過(guò)去一個(gè)時(shí)期中的變化 未來(lái)市場(chǎng)規(guī)模的趨勢(shì)

(2)市場(chǎng)的構(gòu)成: 構(gòu)成這一市場(chǎng)的主要產(chǎn)品的品牌 各品牌所占據(jù)的市場(chǎng)份額 市場(chǎng)上居于主要地位的品牌 與本品牌構(gòu)成競(jìng)爭(zhēng)的品牌是什么? 未來(lái)市場(chǎng)構(gòu)成的變化趨勢(shì)如何?

(3)市場(chǎng)構(gòu)成的特性: 市場(chǎng)有無(wú)季節(jié)性? 有無(wú)暫時(shí)性? 有無(wú)其他突出的特點(diǎn)?

4.營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境分析總結(jié):(1)機(jī)會(huì)與威脅(2)優(yōu)勢(shì)與劣勢(shì)(3)重點(diǎn)問(wèn)題

二、消費(fèi)者分析

1.消費(fèi)者的總體消費(fèi)態(tài)勢(shì): 現(xiàn)有的消費(fèi)時(shí)尚 各種消費(fèi)者消費(fèi)本類(lèi)產(chǎn)品的特性

2.現(xiàn)有消費(fèi)者分析,。

(1)現(xiàn)有消費(fèi)群體的構(gòu)成,， 現(xiàn)有消費(fèi)者的總量 現(xiàn)有消費(fèi)者的年齡 現(xiàn)有消費(fèi)者的職業(yè) 現(xiàn)有消費(fèi)者的收入 現(xiàn)有消費(fèi)者的受教育程度 現(xiàn)有消費(fèi)者的分布

(2)現(xiàn)有消費(fèi)者的消費(fèi)行為， 購(gòu)買(mǎi)的動(dòng)機(jī) 購(gòu)買(mǎi)的時(shí)間 購(gòu)買(mǎi)的頻率 購(gòu)買(mǎi)的數(shù)量 購(gòu)買(mǎi)的地點(diǎn)

(3)現(xiàn)有消費(fèi)者的態(tài)度,， 對(duì)產(chǎn)品的喜愛(ài)程度 對(duì)本品牌的偏好程度 對(duì)本品牌的認(rèn)知程度 對(duì)本品牌的指名購(gòu)買(mǎi)程度 使用后的滿(mǎn)足程度 未滿(mǎn)足的需求

3.潛在消費(fèi)者,。

(1)潛在消費(fèi)者的特性， 總量 年齡 職業(yè) 收入 受教育程度

(2)潛在消費(fèi)者現(xiàn)在的購(gòu)買(mǎi)行為,， 現(xiàn)在購(gòu)買(mǎi)哪些品牌的產(chǎn)品? 對(duì)這些產(chǎn)品的態(tài)度如何? 有無(wú)新的購(gòu)買(mǎi)計(jì)劃? 有無(wú)可能改變計(jì)劃購(gòu)買(mǎi)的品牌?

(3)潛在消費(fèi)者被本品牌吸引的可能性,， 潛在消費(fèi)者對(duì)本品牌的態(tài)度如何? 潛在消費(fèi)者需求的滿(mǎn)足程度如何?

4.消費(fèi)者分析的總結(jié)。

(1)現(xiàn)有消費(fèi)者,， 機(jī)會(huì)與威脅 優(yōu)勢(shì)與劣勢(shì) 重要問(wèn)題

(2)潛在消費(fèi)者,， 機(jī)會(huì)與威脅， 優(yōu)勢(shì)與劣勢(shì) 主要問(wèn)題點(diǎn),，

(3)目標(biāo)消費(fèi)者,， 目標(biāo)消費(fèi)群體的特性 目標(biāo)消費(fèi)群體的共同需求 如何滿(mǎn)足他們的需求?

三、產(chǎn)品分析

1.產(chǎn)品特征分析,。

(1)產(chǎn)品的性能,， 產(chǎn)品的性能有哪些? 產(chǎn)品最突出的性能是什么? 產(chǎn)品最適合消費(fèi)者需求的性能是什么? 產(chǎn)品的哪些性能還不能滿(mǎn)足消費(fèi)者的需求;

(2)產(chǎn)品的質(zhì)量， 產(chǎn)品是否屬于高質(zhì)量的產(chǎn)品? 消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品質(zhì)量的滿(mǎn)意程度如何? 產(chǎn)品的質(zhì)量能繼續(xù)保持嗎? 產(chǎn)品的質(zhì)量有無(wú)繼續(xù)提高的可能?

(3)產(chǎn)品的價(jià)格,， 產(chǎn)品價(jià)格在同類(lèi)產(chǎn)品中居于什么檔次? 產(chǎn)品的價(jià)格與產(chǎn)品質(zhì)量的配合程度如何? 消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品價(jià)格的認(rèn)識(shí)如何?

(4)產(chǎn)品的材質(zhì),， 產(chǎn)品的主要原料是什么? 產(chǎn)品在材質(zhì)上有無(wú)特別之處? 消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品材質(zhì)的認(rèn)識(shí)如何?

(5)生產(chǎn)工藝， 產(chǎn)品通過(guò)什么樣的工藝生產(chǎn)? 在生產(chǎn)工藝上有無(wú)特別之處? 消費(fèi)者是否喜歡通過(guò)這種工藝生產(chǎn)的產(chǎn)品?

(6)產(chǎn)品的外觀與包裝,， 產(chǎn)品的外觀和包裝是否與產(chǎn)品的質(zhì)量,、價(jià)格和形象相稱(chēng)? 產(chǎn)品在外觀和包裝上有沒(méi)有缺欠? 外觀和包裝在貨架上的同類(lèi)產(chǎn)品中是否醒目?" 外觀和包裝對(duì)消費(fèi)者是否具有吸引力? 消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品外觀和包裝的評(píng)價(jià)如何?

(7)與同類(lèi)產(chǎn)品的比較， 在性能上有何優(yōu)勢(shì)?有何不足? 在質(zhì)量上有何優(yōu)勢(shì)?有何不足? 在價(jià)格上有何優(yōu)勢(shì)?有何不足? 在材質(zhì)上有何優(yōu)勢(shì)?有何不足? 在工藝上有何優(yōu)勢(shì)?有何不足? 在消費(fèi)者的認(rèn)知和購(gòu)買(mǎi)上有何優(yōu)勢(shì)?有何不足?

2.產(chǎn)品生命周期分析,。(1)產(chǎn)品生命周期的主要標(biāo)志(2)產(chǎn)品處于什么樣的生命周期(3)企業(yè)對(duì)產(chǎn)品生命周期的認(rèn)知

3.產(chǎn)品的品牌形象分析,。

(1)企業(yè)賦予產(chǎn)品的形象， 企業(yè)對(duì)產(chǎn)品形象有無(wú)考慮? 企業(yè)為產(chǎn)品設(shè)計(jì)的形象如何? 企業(yè)為產(chǎn)品設(shè)計(jì)的形象有無(wú)不合理之處?

企業(yè)是否將產(chǎn)品形象向消費(fèi)者傳達(dá)?

(2)消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品形象的認(rèn)知,， 消費(fèi)者認(rèn)為產(chǎn)品形象如何? 消費(fèi)者認(rèn)知的形象與企業(yè)設(shè)定的形象符合嗎? 消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品形象的預(yù)期如何? 產(chǎn)品形象在消費(fèi)者認(rèn)知方面有無(wú)間題?

4.產(chǎn)品定位分析,。

(1)產(chǎn)品的預(yù)期定位， 企業(yè)對(duì)產(chǎn)品定位有無(wú)設(shè)想? 企業(yè)對(duì)產(chǎn)品定位的設(shè)想如何? 企業(yè)對(duì)產(chǎn)品的定位有無(wú)不合理之處? 企業(yè)是否將產(chǎn)品定位向消費(fèi)者傳達(dá)?

(2)消費(fèi)者

對(duì)產(chǎn)品定位的認(rèn)知,， 消費(fèi)者認(rèn)為的產(chǎn)品定位如何? 消費(fèi)者認(rèn)知的定位與企業(yè)設(shè)定的定位符合嗎? 消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品定位的預(yù)期如何? 產(chǎn)品定位在消費(fèi)者認(rèn)知方面有無(wú)問(wèn)題?

(3)產(chǎn)品定位的效果,， 產(chǎn)品的定位是否達(dá)到了預(yù)期的效果? 產(chǎn)品定位在營(yíng)銷(xiāo)中是否有困難?

5.產(chǎn)品分析的總結(jié)。

(1)產(chǎn)品特性,， 機(jī)會(huì)與威脅 優(yōu)勢(shì)與劣勢(shì) 主要問(wèn)題點(diǎn)

(2)產(chǎn)品的生命周期 機(jī)會(huì)與威脅 優(yōu)勢(shì)與劣勢(shì) 主要問(wèn)題點(diǎn)

(3)產(chǎn)品的形象,， 機(jī)會(huì)與威脅 優(yōu)勢(shì)與劣勢(shì) 主要問(wèn)題點(diǎn)

(4)產(chǎn)品定位,， 機(jī)會(huì)與威脅 優(yōu)勢(shì)與劣勢(shì) 主要問(wèn)題點(diǎn)

四、企業(yè)和競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的競(jìng)爭(zhēng)狀況分析

1.企業(yè)在競(jìng)爭(zhēng)中的地位,。 市場(chǎng)占有率 消費(fèi)者認(rèn)識(shí) 企業(yè)自身的資源和目標(biāo)

2.企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手,。 主要的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手是誰(shuí)? 競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的基本情況 競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的優(yōu)勢(shì)與劣勢(shì) 競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的策略

3.企業(yè)與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的比較。 機(jī)會(huì)與威脅 優(yōu)勢(shì)與劣勢(shì) 主要問(wèn)題點(diǎn)

五,、企業(yè)與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的廣告分析

1.企業(yè)和競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手以往的廣告活動(dòng)的概況,。 開(kāi)展的時(shí)間 開(kāi)展的目的 投入的費(fèi)用 主要內(nèi)容

2.企業(yè)和競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手以往廣告的目標(biāo)市場(chǎng)策略。 廣告活動(dòng)針對(duì)什么樣的目標(biāo)市場(chǎng)進(jìn)行? 目標(biāo)市場(chǎng)的特性如何? 有何合理之處?

有何不合理之處?

3.企業(yè)和競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的產(chǎn)品定位策略,。

4.企業(yè)和競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手以往的廣告訴求策略,， 訴求對(duì)象是誰(shuí) 訴求重點(diǎn)如何 " 訴求方法如何

5.企業(yè)和競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手以往的廣告表現(xiàn)策略。 廣告主題如何,，有何合理之處?有何不合理之處? 廣告創(chuàng)意如何,，有何優(yōu)勢(shì)?有何不足?

6.企業(yè)和競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手以往的廣告媒介策略。 媒介組合如何,，有何合理之處?有何不合理之處? 廣告發(fā)布的頻率如何,，有何優(yōu)勢(shì)?有何不足?

7.廣告效果。 廣告在消費(fèi)者認(rèn)知方面有何效果? 廣告在改變消費(fèi)者態(tài)度方面有何效果? 廣告在消費(fèi)者行為方面有何效果? 廣告在直接促銷(xiāo)方面有何效果? 廣告在其他方面有何效果? 廣告投入的效益如何?

8.總結(jié),。 競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手在廣告方面的優(yōu)勢(shì) 企業(yè)自身在廣告方面的優(yōu)勢(shì) 企業(yè)以往廣告中應(yīng)該繼續(xù)保持的內(nèi)容 企業(yè)以往廣告突出的劣勢(shì)

有創(chuàng)意的廣告方案 廣告設(shè)計(jì)活動(dòng)策劃方案篇十二

一、期限

自_年_月_日起至_年_月_日止,，為期3個(gè)月,。

二、目標(biāo)

把握購(gòu)物高潮,，舉辦“超級(jí)市場(chǎng)接力大搬家”,，促銷(xiāo)_公司產(chǎn)品，協(xié)助經(jīng)銷(xiāo)商出清存貨,，提高公司營(yíng)業(yè)目標(biāo),。

三、目的

(一)把握圣誕,、元旦以及結(jié)婚蜜月期的購(gòu)物潮,，吸引消費(fèi)者對(duì)“接力大搬家”活動(dòng)的興趣，引導(dǎo)選購(gòu)_產(chǎn)品,，以達(dá)到促銷(xiāo)效果,。

(二)“接力大搬家”活動(dòng)在a、b,、c三地舉行,，借此活動(dòng)將_進(jìn)口家電，重點(diǎn)引向_國(guó)市場(chǎng),。

四,、對(duì)象

(一)以預(yù)備購(gòu)買(mǎi)家電之消費(fèi)者為對(duì)象,，以f14產(chǎn)品的優(yōu)異性能為主要誘因，引導(dǎo)購(gòu)買(mǎi)_公司家電,，并利用“接力大搬家”活動(dòng),，鼓舞刺激消費(fèi)者把握時(shí)機(jī)，即時(shí)購(gòu)買(mǎi),。

(二)訴求重點(diǎn)：

1.性能訴求：

真正世界第一!

_家電!

2.s.p.訴求：

買(mǎi)_產(chǎn)品,，現(xiàn)在買(mǎi)!

趕上年貨接力大搬家!

五、廣告表現(xiàn)

(一)為配合年度公司“_家電”國(guó)際市場(chǎng)開(kāi)發(fā),，宣傳媒體之運(yùn)用,，逐漸重視跨文化色彩，地方性報(bào)紙,、電臺(tái)媒體,、電視節(jié)目選擇，亦依據(jù)收視階層分析加以考慮,。

(二)以_公司產(chǎn)品的優(yōu)異性能為主要誘因,，接力大搬家s.p.活動(dòng)為助銷(xiāo)手段，遵循此項(xiàng)原則,，對(duì)報(bào)紙廣告表現(xiàn)之主客地位要予以重視,。

(三)tv廣告，為贏得國(guó)際消費(fèi)者,，促銷(xiāo)欣賞角度并重,，擬針對(duì)接力大搬家活動(dòng)，提供一次30分鐘實(shí)搬,、試搬家錄現(xiàn)場(chǎng)節(jié)目,，同時(shí)擷取拍攝15″廣告用cf一支，作為電視插播,，爭(zhēng)取雅俗共賞,，引起消費(fèi)者的強(qiáng)烈需求。

(四)pop：布旗,、海報(bào),、宣傳單、抽獎(jiǎng)券,。

六,、舉辦“經(jīng)銷(xiāo)商說(shuō)明會(huì)”

有創(chuàng)意的廣告方案 廣告設(shè)計(jì)活動(dòng)策劃方案篇十三

一、市場(chǎng)分析

(一)品牌定位

曼秀雷敦,，處處關(guān)懷

(二)目標(biāo)市場(chǎng)

曼秀雷敦護(hù)唇產(chǎn)品銷(xiāo)售對(duì)象主要是16—35歲的消費(fèi)群體,，年輕群體：什果冰護(hù)?唇系列、纖纖護(hù)唇系列,，彩妝群體：水彩潤(rùn)唇系列,、變色什果冰系列,、什果冰淡彩潤(rùn)?唇膏，成人/家庭群體：男士潤(rùn)唇膏,、特柔潤(rùn)唇膏,、薄荷潤(rùn)唇膏、維他命潤(rùn)唇啫喱,、?水分潤(rùn)唇膏等,。兒童群體：小小什果冰口紅廣告策劃

(三)市場(chǎng)前景(四)產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)

曼秀雷敦護(hù)唇系列幾乎得到了所有消費(fèi)者尤其是年輕一代消費(fèi)者的肯定與青睞。?毋庸置疑,，曼秀雷敦在唇膏界樹(shù)立了一個(gè)品牌,，囊括了幾乎所有場(chǎng)合所有情況下需要?的種類(lèi)，適合任何時(shí)間任何場(chǎng)合任何人群適用的什果冰護(hù)唇系列,，適合喜歡華麗又?優(yōu)雅的彩妝群體的水彩潤(rùn)唇系列,、什果冰淡彩潤(rùn)唇膏潤(rùn)唇啫喱，還有專(zhuān)門(mén)針對(duì)兒童體?質(zhì)的小小什果冰,。于是,，使曼秀雷敦被提及，必先被想到其完備的唇膏系列,。

(五)市場(chǎng)現(xiàn)狀

1,、宏觀分析：越來(lái)越多品牌注意到了唇膏類(lèi)是一個(gè)需要的市場(chǎng)，因?yàn)橄鄬?duì)于其?他化妝產(chǎn)品,，唇膏是不分年齡不分性別的,，于是很多潛在進(jìn)入者虎視眈眈，曼秀雷敦?必須要在固有水平上求新求質(zhì),。唇膏的替代品并不是很多,，幾乎沒(méi)有,。但是曼秀雷?敦若想要繼續(xù)開(kāi)拓自己的市場(chǎng)領(lǐng)域,，就必須在其他產(chǎn)品的推廣上下足功夫，因?yàn)槠?新興的產(chǎn)品在眾多化妝品產(chǎn)品面前,，還處于弱勢(shì),。

買(mǎi)方威脅對(duì)曼秀雷敦是一個(gè)關(guān)鍵?因素。畢竟顧客是上帝,，市場(chǎng)是顧客的市場(chǎng),，沒(méi)有顧客,，再好的產(chǎn)品也要束之高?閣,。曼秀雷敦必須關(guān)注市場(chǎng)動(dòng)向，關(guān)注消費(fèi)者的心理和需求,，這樣才可能保持其地位?并加以鞏固,。

2,、競(jìng)爭(zhēng)分析：曼秀雷敦一直站在中端市場(chǎng)中,。在唇膏類(lèi)市場(chǎng)，盡管曼?秀雷敦穩(wěn)坐第一把交椅,，妮維婭,、歐萊雅,、美寶蓮,、羽西和玫琳凱等品牌卻都是不可?忽略的對(duì)手，而蘭蔻等大型品牌也作為潛在競(jìng)爭(zhēng)者存在著,。

較大的競(jìng)爭(zhēng)者所采取的策略,，基本都是一邊保持固有產(chǎn)品的優(yōu)勢(shì)現(xiàn)狀，一邊擴(kuò)?大其他配套產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)和技術(shù)投入,，收購(gòu)兼并同類(lèi)相對(duì)較小的品牌,，發(fā)展勢(shì)力，努力?擴(kuò)大自己產(chǎn)品覆蓋面,，豐富銷(xiāo)售渠道,，用平面和網(wǎng)絡(luò)等手段深入人心。

(六)融資計(jì)劃

以借貸的形式向銀行進(jìn)行貸款

二,、市場(chǎng)推廣

(一)營(yíng)銷(xiāo)策略

1,、產(chǎn)品策略：曼秀雷敦潤(rùn)唇膏系列20__年關(guān)懷升級(jí),，皇牌什果冰潤(rùn)唇膏換上?時(shí)尚新裝,，并有香甜荔枝口味清新登場(chǎng);全新水彩潤(rùn)唇膏推出6款最新流行的粉紅?色調(diào)，配合時(shí)尚魅惑的新包裝,，將掀起櫻唇的粉紅主義;同時(shí)潤(rùn)唇家族又添新成員?—國(guó)內(nèi)首個(gè)獲中外雙重有機(jī)認(rèn)證的花果潤(rùn)唇膏……

2,、價(jià)格策略：曼秀雷敦的產(chǎn)品?一直沒(méi)有打出高價(jià)位，而是一直以較低價(jià)位面世,，這也是曼秀雷敦能夠成功的原因之一,。相對(duì)于那些較大化妝品牌的唇膏價(jià)格而言，曼秀雷敦將近壓低了一半的價(jià)格,，?但是其產(chǎn)品質(zhì)量并沒(méi)有打折扣,，杭州秋濤路戶(hù)外大牌而因此深得顧客青睞。

3,、分銷(xiāo)渠道：擴(kuò)大曼秀雷敦?在中國(guó)的銷(xiāo)售區(qū)域,，讓曼秀雷敦護(hù)唇產(chǎn)品不再單一出現(xiàn)在中國(guó)的大城市,，而且也能出?現(xiàn)在中小城市的柜臺(tái)上，讓更多的普通消費(fèi)者認(rèn)識(shí)曼秀雷敦,、了解曼秀雷敦,、認(rèn)可曼?秀雷敦、信賴(lài)曼秀雷敦,。

保持原有銷(xiāo)售渠道,，開(kāi)拓新的銷(xiāo)售渠道：生廠商---原有渠道----→消費(fèi)者生產(chǎn)商---零售商場(chǎng)----→消費(fèi)者 批發(fā)商--零售商場(chǎng)→消費(fèi)者

有創(chuàng)意的廣告方案 廣告設(shè)計(jì)活動(dòng)策劃方案篇十四

學(xué)校預(yù)防教育工作是禁毒工作的基礎(chǔ)工程。為了進(jìn)一步加強(qiáng)普及本校的禁毒宣傳教育,，使廣大學(xué)生認(rèn)清的危害,，激發(fā)廣大師生積極參與禁毒斗爭(zhēng)的熱情，提高學(xué)生拒毒防毒意識(shí)和自覺(jué)抵制侵襲的能力,。學(xué)校某某年將做好如下工作：

一,、提高認(rèn)識(shí)，加強(qiáng)領(lǐng)導(dǎo),，增強(qiáng)做好學(xué)校預(yù)防教育工作的責(zé)任感

1,、健全預(yù)防教育工作領(lǐng)導(dǎo)小組。領(lǐng)導(dǎo)小組組織學(xué)校預(yù)防教育工作,、協(xié)調(diào)學(xué)校與禁毒工作相關(guān)部門(mén)之間的關(guān)系,，制訂預(yù)防教育工作制度計(jì)劃，組織和監(jiān)督學(xué)校禁毒宣傳教育工作的開(kāi)展,。

2,、高度重視預(yù)防教育工作的重要性、緊迫性和艱巨性,，將預(yù)防作為學(xué)校德育教育的一項(xiàng)重要內(nèi)容,，納入學(xué)校教育工作計(jì)劃，使預(yù)防教育工作有計(jì)劃,、有組織地進(jìn)行,，做到層層落實(shí)。

二,、充分利用學(xué)校宣傳陣地,，發(fā)揮校內(nèi)教育主渠道的作用

1,、利用主題班會(huì),、廣播會(huì)、升旗儀式等時(shí)間,，廣泛宣傳預(yù)防知識(shí),，增強(qiáng)廣大學(xué)生拒毒防毒的意識(shí)。把禁毒知識(shí)灌輸給每一位學(xué)生,，使學(xué)生提高認(rèn)識(shí),，遠(yuǎn)離,。

2、積極征訂適合學(xué)生閱讀的禁毒系列叢書(shū)及各類(lèi)宣傳資料,。如《法制日?qǐng)?bào)》,、《中國(guó)法制》雜志?！缎W(xué)生預(yù)防教育掛圖》,、《珍惜生命，拒絕》教育掛圖等,。并組織好學(xué)習(xí)活動(dòng),。

三、加強(qiáng)宣傳,，為開(kāi)展預(yù)防教育工作創(chuàng)造良好條件

1,、充分利用黑板報(bào)開(kāi)展防毒禁毒知識(shí)宣傳活動(dòng)，普及學(xué)生禁毒知識(shí),。

2,、組織學(xué)生上網(wǎng)，瀏覽互聯(lián)網(wǎng)上“禁毒教育網(wǎng)”,，獲取大量禁毒知識(shí),。

2、各小隊(duì)利用課余時(shí)間與社區(qū)配合,，通過(guò)發(fā)放倡議書(shū),、宣傳單、畫(huà)漫畫(huà)等形式開(kāi)展“小手拉大手,，共同參與禁毒”教育活動(dòng),。

有創(chuàng)意的廣告方案 廣告設(shè)計(jì)活動(dòng)策劃方案篇十五

封面

一份完整的廣告策劃書(shū)文本應(yīng)該包括一個(gè)版面精美、要素齊備的封面,，以給新聞?wù)咭粤己玫牡谝挥∠蟆?/p>

廣告策劃小組名單

在策劃文本中提供廣告策劃小組名單,，可以向廣告主顯示廣告策劃運(yùn)作的正規(guī)化程度，也可以表示

一種對(duì)策劃結(jié)果負(fù)責(zé)的態(tài)度,。

目錄

在廣告策劃書(shū)目錄中,，應(yīng)該列舉廣告策劃書(shū)各個(gè)部分的標(biāo)題，必要時(shí)還應(yīng)該將各個(gè)部分的聯(lián)系以簡(jiǎn)明的圖表體現(xiàn)出來(lái),，一方面可以使策劃文本顯得正式,、規(guī)范，另一方面也可以使閱讀者能夠根據(jù)目錄方便地找到想要閱讀的內(nèi)容,。

前言

在前言中,，應(yīng)該概述廣告策劃的目的、進(jìn)行過(guò)程、使用的主要方法,、策劃書(shū)的主要內(nèi)容,，以使廣告客戶(hù)可以對(duì)廣告策劃書(shū)有大致的了解。

正文

第一部分：市場(chǎng)分析

這部分應(yīng)該包括廣告策劃的過(guò)程中所進(jìn)行的市場(chǎng)分析的全部結(jié)果,，以為后續(xù)的廣告策略部分提供有說(shuō)服力的依據(jù),。

一、營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境分析

1,、企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境中宏觀的制約因素,。

(1)企業(yè)目標(biāo)市場(chǎng)所處區(qū)域的宏觀經(jīng)濟(jì)形勢(shì);

? 總體的經(jīng)濟(jì)形勢(shì)

? 總體的消費(fèi)態(tài)勢(shì)

? 產(chǎn)業(yè)的發(fā)展政策

(2)市場(chǎng)的政治、法律背景

? 是否有有利或者不利的政治因素可能影響產(chǎn)品的市場(chǎng)?

? 是否有有利或者不利的法律因素可能影響產(chǎn)品的銷(xiāo)售和廣告?

(3)市場(chǎng)的文化背景

? 企業(yè)的產(chǎn)品與目標(biāo)市場(chǎng)的文化背景有無(wú)沖突之處?

? 這一市場(chǎng)的消費(fèi)者是否會(huì)因?yàn)楫a(chǎn)品不符合其文化而拒絕產(chǎn)品?

2,、市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境中的微觀制約因素,。

? 企業(yè)的供應(yīng)商與企業(yè)的關(guān)系

? 產(chǎn)品的營(yíng)銷(xiāo)中間商與企業(yè)的關(guān)系

3、市場(chǎng)概況,。

(1)市場(chǎng)的規(guī)模

? 整個(gè)市場(chǎng)的銷(xiāo)售額

? 市場(chǎng)可能容納的銷(xiāo)售額

? 消費(fèi)者總量

? 消費(fèi)者總的購(gòu)買(mǎi)量

? 以上幾個(gè)要素在過(guò)去一個(gè)時(shí)期中的變化

? 未來(lái)市場(chǎng)規(guī)模的趨勢(shì)

(2)市場(chǎng)的構(gòu)成

? 構(gòu)成這一市場(chǎng)的主要產(chǎn)品的品牌

? 各品牌所占據(jù)的市場(chǎng)份額

? 市場(chǎng)上居于主要地位的品牌

? 與本品牌構(gòu)成競(jìng)爭(zhēng)的品牌是什么?

? 未來(lái)市場(chǎng)構(gòu)成的變化趨勢(shì)如何?

(3)市場(chǎng)構(gòu)成的特性

? 市場(chǎng)有無(wú)季節(jié)性?

? 有無(wú)暫時(shí)性?

? 有無(wú)其他突出的特點(diǎn)?

4,、營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境分析總結(jié)。

(1)機(jī)會(huì)與威脅

(2)優(yōu)勢(shì)與劣勢(shì)

(3)重點(diǎn)問(wèn)題

二,、消費(fèi)者分析

1,、消費(fèi)者的總體消費(fèi)態(tài)勢(shì)。

? 現(xiàn)有的消費(fèi)時(shí)尚

? 各種消費(fèi)者消費(fèi)本類(lèi)產(chǎn)品的特性

2,、現(xiàn)有消費(fèi)者分析,。

(1)現(xiàn)有消費(fèi)群體的構(gòu)成

? 現(xiàn)有消費(fèi)者的總量

? 現(xiàn)有消費(fèi)者的年齡

? 現(xiàn)有消費(fèi)者的職業(yè)

? 現(xiàn)有消費(fèi)者的收入

? 現(xiàn)有消費(fèi)者的受教育程度

? 現(xiàn)有消費(fèi)者的分布

(2)現(xiàn)有消費(fèi)者的消費(fèi)行為

? 購(gòu)買(mǎi)的動(dòng)機(jī)

? 購(gòu)買(mǎi)的時(shí)間

有創(chuàng)意的廣告方案 廣告設(shè)計(jì)活動(dòng)策劃方案篇十六

一、前言

策劃目標(biāo)：

1.經(jīng)過(guò)廣告推廣,、樹(shù)立晟大集團(tuán)及各子公司企業(yè)及品牌的形象;

2.推廣集團(tuán)及各子公司的_______”的價(jià)值理念和“________”的服務(wù)理念;

3.構(gòu)成統(tǒng)一的廣告戰(zhàn)略,，提升品牌親和力、競(jìng)爭(zhēng)力以及知名度;

4.經(jīng)過(guò)統(tǒng)一的宣傳推廣普及,，促進(jìn)企業(yè)形象的轉(zhuǎn)變及擴(kuò)大市場(chǎng)份額,。

策劃對(duì)象：晟大集團(tuán)、書(shū)香美地小區(qū),、金潤(rùn)酒店,、金帝酒店、書(shū)香美地b,、c區(qū)門(mén)市,、嘉會(huì)物業(yè)、晟大電梯,。

二,、市場(chǎng)分析

(晟大集團(tuán)、書(shū)香美地小區(qū),、金潤(rùn)酒店,、金帝酒店、書(shū)香美地b,、c區(qū)門(mén)市,、嘉會(huì)物業(yè)、晟大電梯)

三,、廣告戰(zhàn)略

1.廣告目標(biāo)

對(duì)晟大集團(tuán)及各子公司的品牌形象進(jìn)行推廣,，宣傳其企業(yè)經(jīng)營(yíng)服務(wù)理念，推動(dòng)集團(tuán)及各子公司企業(yè)形象的轉(zhuǎn)型,。制造銷(xiāo)售熱點(diǎn),。

營(yíng)造統(tǒng)一的巨大的宣傳氛圍，多種宣傳媒介一齊使用,，掀起立體廣告攻勢(shì),。

高密度、大范圍,、全方位傳播晟大集團(tuán)及各子公司企業(yè)及產(chǎn)品信息,，在消費(fèi)者心目中樹(shù)立起其清晰的獨(dú)特的形象，突出其產(chǎn)品優(yōu)點(diǎn),，激發(fā)消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)欲望,。

擴(kuò)大晟大集團(tuán)及各子公司知名度、識(shí)別度和美譽(yù)度,。一年之內(nèi)促進(jìn)銷(xiāo)售量增長(zhǎng)%以上,，品牌市場(chǎng)占有率提升%以上，知名度提升%以上,。

2.廣告對(duì)象

a：晟大集團(tuán)

b：書(shū)香美地小區(qū)

c:金潤(rùn)酒店

d:金帝酒店

e:書(shū)香美地b,、c區(qū)門(mén)市

f:嘉會(huì)物業(yè)

g:晟大電梯

3.廣告地區(qū)

市主城區(qū)與下轄郊縣及周邊地區(qū)。

市周邊各交通要道,。

4.廣告宣傳媒體

單特定發(fā)放

dm單是經(jīng)過(guò)郵寄,、贈(zèng)送等形式,，將宣傳品送到消費(fèi)者手中,、家里或公司所在地，即直投雜志廣告,。強(qiáng)調(diào)直接投遞(郵寄),。是對(duì)廣告主所選定的對(duì)象，將印就的印刷品,，用郵寄的方法傳達(dá)廣告主所要傳達(dá)的信息的一種手段,。

優(yōu)勢(shì)：

針對(duì)性：由于dm廣告直接將廣告信息傳遞給真正的受眾,，具有強(qiáng)烈的選擇性和針對(duì)性,，其他媒介只能將廣告信息籠統(tǒng)地傳遞給所有受眾,，而不管受眾是否是廣告信息的目標(biāo)對(duì)象,。

廣告持續(xù)時(shí)間長(zhǎng)：一個(gè)30秒的電視廣告,，它的信息在30秒后蕩然無(wú)存,。dm廣告則明顯不一樣，在受傳者作出最終決定之前,，能夠反復(fù)翻閱直郵廣告信息,，并以此做為參照物來(lái)詳盡了解產(chǎn)品的各項(xiàng)性能指標(biāo)，直到最終做出購(gòu)買(mǎi)或舍棄決定,。

具有較強(qiáng)的靈活性：不一樣于報(bào)紙雜志廣告,，dm廣告的廣告主能夠根據(jù)自身具體情景來(lái)任意選擇版面大小并自行確定廣告信息的長(zhǎng)短及選擇全色或單色的印刷形式，廣告主只研究郵政部門(mén)的有關(guān)規(guī)定及廣告主自身廣告預(yù)算規(guī)模的大小,。除此之外,，廣告主能夠隨心所欲地制作出各種各樣的dm廣告。

能產(chǎn)生良好的廣告效應(yīng)：dm廣告是由廣告主直接寄送給個(gè)人的,，故而廣告主在付諸實(shí)際行動(dòng)之前,，能夠參照人口統(tǒng)計(jì)因素和地理區(qū)域因素選擇受傳對(duì)象以保證限度地使廣告訊息為受傳對(duì)象所理解。同時(shí),，與其他媒體不一樣,，受傳者在收到dm廣告后，會(huì)迫不及待地了解其中資料,，不受外界干擾而移心他顧,。基于這兩點(diǎn),，所以dm廣告較之其他媒體廣告能產(chǎn)生良好的廣告效應(yīng),。

具有可測(cè)定性：廣告主在發(fā)出直郵廣告之后，能夠借助產(chǎn)品銷(xiāo)售數(shù)量的增減變化情景及變化幅度來(lái)了解廣告信息傳出之后產(chǎn)生的效果,。這一優(yōu)勢(shì)超過(guò)了其他廣告媒體,。

具有隱蔽性：dm廣告是一種深入潛行的非轟動(dòng)性廣告，不易引起競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的察覺(jué)和重視,。

b.網(wǎng)絡(luò)推廣

廣告

led廣告是一種新媒體廣告形式,，是新媒體技術(shù)與戶(hù)外廣告發(fā)布形式的完美結(jié)合。近年來(lái),，戶(hù)外廣告業(yè)態(tài)發(fā)展呈井噴狀上升態(tài)勢(shì),，據(jù)國(guó)內(nèi)市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)ctr數(shù)據(jù)顯示,，20__年在報(bào)紙媒體出現(xiàn)1%負(fù)增長(zhǎng)的情景下，戶(hù)外媒體的增長(zhǎng)率高達(dá)79%,，已占據(jù)5%的廣告市場(chǎng)份額,，并且還將堅(jiān)持持續(xù)增長(zhǎng)的強(qiáng)勁勢(shì)頭。傳統(tǒng)形態(tài)的戶(hù)外廣告已經(jīng)無(wú)法到達(dá)良好傳播效果,，而兼?zhèn)溆跋衽c信息傳播功能的led廣告自然成為廣告主的新寵,，隨著外資廣告公司的進(jìn)入,，led廣告的發(fā)展將會(huì)異常迅速,。

優(yōu)勢(shì)：

戶(hù)外廣告是稀缺資源，黃金地段的廣告牌價(jià)格成本更是不斷上升,，加之傳統(tǒng)靜態(tài)的戶(hù)外廣告的投放周期至少為3個(gè)月,，對(duì)于廣告主來(lái)說(shuō)可謂成本昂貴。而動(dòng)態(tài)led廣告能夠?qū)崿F(xiàn)分時(shí)廣告投放,。廣告資料分為15秒廣告和30秒廣告兩種形式循環(huán)播放,，一天一條廣告能夠循環(huán)播放60-80次。雖然led顯示屏相對(duì)成本高昂,，但廣告投放時(shí)段能夠隨意配置,，甚至能夠受理以天為單位的訂單。如此靈活的銷(xiāo)售方式使led與相同位置靜態(tài)戶(hù)外廣告相比,，費(fèi)用要低廉的多,。

led顯示屏的動(dòng)態(tài)性持續(xù)播放不僅僅容易奪人眼球，并且有很大的信息容量,。

售前攔截式廣告提示,，激發(fā)消費(fèi)者即時(shí)購(gòu)買(mǎi)沖動(dòng)。

分布位置廣泛,，可興建在繁華商業(yè)街路口,、大型商場(chǎng)外墻及門(mén)前、公交

有創(chuàng)意的廣告方案 廣告設(shè)計(jì)活動(dòng)策劃方案篇十七

一,、策劃書(shū)的格式

一份完整的策劃書(shū)的構(gòu)造分為兩大部分,。一是市場(chǎng)狀況分析，二是策劃書(shū)正文,。

(一)市場(chǎng)狀況分析

要了解整個(gè)市場(chǎng)規(guī)模的大小以及敵我對(duì)比的情況,，市場(chǎng)狀況分析必須包含下列12項(xiàng)內(nèi)容：

(1)整個(gè)產(chǎn)品市場(chǎng)的規(guī)模。

(2)各競(jìng)爭(zhēng)品牌的銷(xiāo)售量與銷(xiāo)售額的比較分析,。

(3)各競(jìng)爭(zhēng)品牌市場(chǎng)占有率的比較分析,。

(4)消費(fèi)者年齡、性別,、職業(yè),、學(xué)歷,、收入、家庭結(jié)構(gòu)之分析,。

(5)各競(jìng)爭(zhēng)品牌產(chǎn)品優(yōu)缺點(diǎn)的比較分析,。

(7)各競(jìng)爭(zhēng)品牌廣告費(fèi)用與廣告表現(xiàn)的比較分析。

(8)各競(jìng)爭(zhēng)品牌促銷(xiāo)活動(dòng)的比較分析,。

(9)各競(jìng)爭(zhēng)品牌公關(guān)活動(dòng)的比較分析,。

(10)各競(jìng)爭(zhēng)品牌訂價(jià)策略的比較分析。

(11)各競(jìng)爭(zhēng)品牌銷(xiāo)售渠道的比較分析,。

(12)公司過(guò)去5年的損益分析,。

(二)策劃正文

策劃書(shū)正文由6大項(xiàng)構(gòu)成，現(xiàn)分別說(shuō)明如下：

(1)公司的主要政策

策劃者在擬定企劃案之前,，必須與公司的最高領(lǐng)導(dǎo)層就公司未來(lái)的經(jīng)營(yíng)方針與策略,，做深入細(xì)致的溝通，以確定公司的主要方針政策,。雙方要研討下面的細(xì)節(jié);

銷(xiāo)售目標(biāo)是擴(kuò)大市場(chǎng)占有率還是追求利潤(rùn),。

制定價(jià)格政策。

確定銷(xiāo)售方式,。

廣告表現(xiàn)與廣告預(yù)算,。

促銷(xiāo)活動(dòng)的重點(diǎn)與原則。

公關(guān)活動(dòng)的重點(diǎn)與原則,。

(2)銷(xiāo)售目標(biāo)

所謂銷(xiāo)售目標(biāo),，就是指公司的各種產(chǎn)品在一定期間內(nèi)(通常為一年)必須實(shí)現(xiàn)的營(yíng)業(yè)目標(biāo)。

銷(xiāo)售目標(biāo)量化有下列優(yōu)點(diǎn)：

為檢驗(yàn)整個(gè)營(yíng)銷(xiāo)企劃案的成敗提供依據(jù),。

為評(píng)估工作績(jī)效目標(biāo)提供依據(jù),。

為擬定下一次銷(xiāo)售目標(biāo)提供基礎(chǔ)。

(3)推廣計(jì)劃

策劃者擬定推廣計(jì)劃的目的,，就是要協(xié)助實(shí)現(xiàn)銷(xiāo)售目標(biāo),。推廣計(jì)劃包括目標(biāo)、策略,、細(xì)部計(jì)劃等三大部分,。

①目標(biāo)

企劃書(shū)必須明確地表示，為了實(shí)現(xiàn)整個(gè)策劃案的銷(xiāo)售目標(biāo),，所希望達(dá)到的推廣活動(dòng)的目標(biāo),。

②策略

決定推廣計(jì)劃的目標(biāo)之后，接下來(lái)要擬定實(shí)現(xiàn)該目標(biāo)的策略,。推廣計(jì)劃的策略包括廣告表現(xiàn)策略,、媒體運(yùn)用策略、促銷(xiāo)活動(dòng)策略,、公關(guān)活動(dòng)策略等四大項(xiàng),。

廣告表現(xiàn)策略：針對(duì)產(chǎn)品定位與目標(biāo)消費(fèi)群,，決定方針表現(xiàn)的主題。

媒體運(yùn)用策略：媒體的種類(lèi)很多,，包括報(bào)紙,、雜志、電視,、廣播,、傳單、戶(hù)外廣告等,。要選擇何種媒體?各占多少比率?廣告的視聽(tīng)率與接觸率有多少?

促銷(xiāo)活動(dòng)策略：促銷(xiāo)的對(duì)象,，促銷(xiāo)活動(dòng)的種種方式，以及采取各種促銷(xiāo)活動(dòng)所希望達(dá)成的效果是什么,。

公關(guān)活動(dòng)策略：公關(guān)的對(duì)象,，公關(guān)活動(dòng)的種種方式,，以及舉辦各種公關(guān)活動(dòng)所希望達(dá)到目的是什么,。

③細(xì)部計(jì)劃

詳細(xì)說(shuō)明實(shí)施每一種策略所進(jìn)行的細(xì)節(jié)。

廣告表現(xiàn)計(jì)劃：報(bào)紙與雜志廣告稿的設(shè)計(jì)(標(biāo)題,、文字,、圖案)，電視廣告的創(chuàng)意腳本,、廣播稿等,。

媒體運(yùn)用計(jì)劃：選擇大眾化還是專(zhuān)業(yè)化的報(bào)紙與雜志，還有刊登日期與版面大小等;電視與廣播廣告選擇的節(jié)目時(shí)段與次數(shù),。另外,，也要考慮crp(總視聽(tīng)率)與cpm(廣告信息傳達(dá)到每千人平均之成本)

促銷(xiāo)活動(dòng)計(jì)劃：包括商品購(gòu)買(mǎi)陳列、展覽,、示范,、抽獎(jiǎng)、贈(zèng)送樣品,、品嘗會(huì),、折扣等。

公關(guān)活動(dòng)計(jì)劃：包括股東會(huì),、發(fā)布公司消息稿,、公司內(nèi)部刊物、員工聯(lián)誼會(huì),、愛(ài)心活動(dòng),、同傳播媒體的聯(lián)系等。

(4)市場(chǎng)調(diào)查計(jì)劃

市場(chǎng)調(diào)查在策劃案中是非常重要的內(nèi)容,。因?yàn)閺氖袌?chǎng)調(diào)查所獲得的市場(chǎng)資料與情報(bào),，是擬定營(yíng)銷(xiāo)企劃案的重要依據(jù),。此外，前述第一部分市場(chǎng)狀況分析中的12項(xiàng)資料,，大都可通過(guò)市場(chǎng)調(diào)查獲得,，由此也顯示出市場(chǎng)調(diào)查的重要。

場(chǎng)調(diào)查,，這種錯(cuò)誤的觀念必須盡快轉(zhuǎn)變,。

市場(chǎng)調(diào)查與推廣計(jì)劃一樣，也包含了目標(biāo),，策略以及細(xì)部計(jì)劃三大項(xiàng),。

(5)銷(xiāo)售管理計(jì)劃

假如把策劃案看成是一種陸海空聯(lián)合作戰(zhàn)的話(huà),，銷(xiāo)售目標(biāo)便是登陸的目的,。市場(chǎng)調(diào)查計(jì)劃是負(fù)責(zé)提供情報(bào)，推廣計(jì)劃是?？哲娧谧o(hù),，而銷(xiāo)售管理計(jì)劃是陸軍行動(dòng)了，在情報(bào)的有效支援與強(qiáng)大?？哲姷难谧o(hù)下,，仍須領(lǐng)先陸軍的攻城掠地，才能獲得決定性的勝利,。因此,，銷(xiāo)售管理計(jì)劃的重要性不言而喻。銷(xiāo)售管理計(jì)劃包括銷(xiāo)售主管和職員,、銷(xiāo)售計(jì)劃,、推銷(xiāo)員的挑選與訓(xùn)練、激勵(lì)推銷(xiāo)員,、推銷(xiāo)員的薪酬制度(工資與獎(jiǎng)金)等,。

(6)損益預(yù)估

任何策劃案所希望實(shí)現(xiàn)的銷(xiāo)售目標(biāo)，實(shí)際上就是要實(shí)現(xiàn)利潤(rùn),，而損益預(yù)估就是要在事前預(yù)估該產(chǎn)品的稅前利潤(rùn),。只要把該產(chǎn)品的預(yù)期銷(xiāo)售總額減去銷(xiāo)售成本、營(yíng)銷(xiāo)費(fèi)用(經(jīng)銷(xiāo)費(fèi)用加管理費(fèi)用),、推廣費(fèi)用后,，即可獲得該產(chǎn)品的稅前利潤(rùn)。

有創(chuàng)意的廣告方案 廣告設(shè)計(jì)活動(dòng)策劃方案篇十八

一,、前言

中國(guó)洗護(hù)發(fā)產(chǎn)品是化妝品行業(yè)乃至日化產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)規(guī)模最大,，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)難度最大的產(chǎn)品市場(chǎng)。賽迪顧問(wèn)之前一份報(bào)告顯示,，寶潔在中國(guó)洗發(fā)水領(lǐng)域的市場(chǎng)占有率高達(dá)65%,，其中飄柔,、海飛絲、潘婷三者之和占據(jù)了半壁江山,。力士是聯(lián)合利華公司的一個(gè)知名品牌,，面對(duì)著競(jìng)爭(zhēng)的壓力，需要一個(gè)好的廣告策劃,，提高市場(chǎng)占有率,。

二、市場(chǎng)分析

1. 行業(yè)前景

目前中國(guó)日化洗發(fā)護(hù)發(fā)市場(chǎng)正由成長(zhǎng)期日益走向成熟期,，品牌集中度已經(jīng)比較高,。全國(guó)有20多個(gè)主導(dǎo)品牌，合資企業(yè)市場(chǎng)份額達(dá)到80%左右,。同時(shí)消費(fèi)者的忠誠(chéng)度也在不斷提高,，65%的消費(fèi)者已經(jīng)形成指名購(gòu)買(mǎi)，定牌使用的習(xí)慣,，并且有規(guī)律在4-5種品牌中調(diào)換使用,。目前中國(guó)洗發(fā)護(hù)發(fā)市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)已經(jīng)從產(chǎn)品層面上升為品牌、渠道等各個(gè)層面,，但是中國(guó)洗發(fā)護(hù)發(fā)企業(yè)在市場(chǎng),、品牌及管理上存在一定的問(wèn)題和不足,。此前,，力士品牌衍生的炫彩系列，定位有所提升,，有意向沙宣的專(zhuān)業(yè)形象靠攏,，而原有系列則盯準(zhǔn)了潘婷的市場(chǎng)份額，而夏士蓮則對(duì)抗中低端的飄柔和伊卡璐,，力士比拼中高端的潘婷和沙宣,。

2. 競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析

目前國(guó)內(nèi)洗發(fā)護(hù)發(fā)行業(yè)大致可劃分為三大陣容：寶潔公司占據(jù)著中國(guó)洗護(hù)發(fā)市場(chǎng)的霸主地位，麾下的四大品牌飄柔,、潘婷,、沙宣,、海飛絲與聯(lián)合利華旗下的力士,、夏士蓮構(gòu)成國(guó)內(nèi)洗護(hù)市場(chǎng)的第一軍團(tuán);花王

公司的詩(shī)芬、藍(lán)蓓絲,、絲寶集團(tuán)的舒蕾等占據(jù)第二軍團(tuán);大部分國(guó)產(chǎn)品牌如好迪,、奧妮,、拉芳、蒂花之秀,、柏麗絲等則處在第三軍團(tuán),。 寶潔旗下的每個(gè)品牌都以不斷創(chuàng)新,，斷優(yōu)化組合見(jiàn)長(zhǎng);聯(lián)合利華則以發(fā)掘潛在市場(chǎng)，滿(mǎn)足本土消費(fèi)者需求取勝,。同時(shí),，寶潔結(jié)合產(chǎn)品、價(jià)格,、渠道以及地點(diǎn)等因素靈活多變地制定相應(yīng)促銷(xiāo)策略;聯(lián)合利華則更側(cè)重從產(chǎn)品生命周期角度來(lái)選擇差異化促銷(xiāo)方式,。也因此，它們各自為消費(fèi)者提供著不同的好處,，保持著各自的吸引力,。

三、 廣告目標(biāo)和預(yù)算

1廣告目標(biāo)

傳播影響程度：了解—信服—行動(dòng)

1)短期目標(biāo):通過(guò)宣傳增加消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的認(rèn)識(shí)

2)長(zhǎng)期目標(biāo):令消費(fèi)者對(duì)此產(chǎn)品擁有品牌忠誠(chéng)度,，實(shí)現(xiàn)利潤(rùn)最大化 2市場(chǎng)策略

1)產(chǎn)品定位:產(chǎn)品定位與中高端用戶(hù),，

2)訴求對(duì)象: 主要是公司白領(lǐng)，都市中高收入,，在校大學(xué)生 2媒體廣告預(yù)算

電視廣告預(yù)算:35萬(wàn)元人民幣

報(bào)紙廣告預(yù)算:10萬(wàn)元人民幣

雜志廣告預(yù)算:5萬(wàn)元人民幣

戶(hù)外廣告預(yù)算:15萬(wàn)元人民幣

合計(jì):65萬(wàn)元人民幣

四,、廣告目標(biāo)受眾的選擇和行動(dòng)目標(biāo)

1、廣告的受眾目標(biāo)的選擇

從整體來(lái)說(shuō)一個(gè)產(chǎn)品的目標(biāo)受眾可以大致分為以下五個(gè)方面

a 力士系列產(chǎn)品的新用戶(hù)

b 聯(lián)合利華品牌及力士產(chǎn)品忠誠(chéng)者

c 力士贊成型的品牌轉(zhuǎn)移者

d 其他洗發(fā)品牌轉(zhuǎn)移者

e 其他洗發(fā)品牌忠誠(chéng)者

此次廣告策劃我們主要針對(duì)：力士系列產(chǎn)品的新用戶(hù),、力士贊成型的品牌轉(zhuǎn)移者,、其他洗發(fā)品牌轉(zhuǎn)移者。聯(lián)合利華品牌及力士產(chǎn)品忠誠(chéng)者

2,、廣告活動(dòng)的行動(dòng)目標(biāo)

1)對(duì)與力士系列的新用戶(hù)：通過(guò)對(duì)力士產(chǎn)品的廣告宣傳使消費(fèi)者了解其功效并有試用的欲望,。從而使消費(fèi)者的注意力集中在我們公司的產(chǎn)品上，減少對(duì)其他產(chǎn)品的注意力,。

2)對(duì)與力士品牌的贊成型轉(zhuǎn)移者和其他洗發(fā)品牌的轉(zhuǎn)移者：我們要通過(guò)對(duì)產(chǎn)品的質(zhì)量和效用的宣傳說(shuō)服他們的消費(fèi)觀,，通過(guò)觀念的調(diào)整使其具有使用的沖動(dòng)，再通過(guò)產(chǎn)品優(yōu)質(zhì)的質(zhì)量和合理的價(jià)格,，使其對(duì)力士產(chǎn)品形成一定的依賴(lài),，從而成為公司產(chǎn)品的忠誠(chéng)消費(fèi)者。

3)對(duì)與力士系列的忠誠(chéng)消費(fèi)者：

他們對(duì)與產(chǎn)品有一定的忠誠(chéng)度,，通過(guò)廣告主要使其增加對(duì)產(chǎn)品的信心,，保持對(duì)產(chǎn)品的忠誠(chéng)，從而規(guī)律的周期性購(gòu)買(mǎi)產(chǎn)品和服務(wù)的重復(fù)購(gòu)買(mǎi),。

五,、廣告對(duì)象和區(qū)域及時(shí)間

1、廣告對(duì)象

廣告的對(duì)象也是產(chǎn)品的目標(biāo)受眾,，力士系列產(chǎn)品重要定位于中高端 所以廣告對(duì)象是：

1)都市公司白領(lǐng)

2)中高端的知識(shí)性人才

3)城鎮(zhèn)中青年女性

4)在校大學(xué)生

2.,、廣告的區(qū)域及時(shí)間

全國(guó)各大城市及城鎮(zhèn)

20xx年6月——20xx年12月

六、策劃創(chuàng)意和整合溝通戰(zhàn)略

1.創(chuàng)意：

畫(huà)面一：一個(gè)剛畢業(yè)的女大學(xué)生愁眉不展的坐在書(shū)桌前苦思冥想，她的頭發(fā)有些凌亂,、整個(gè)人看起來(lái)都沒(méi)精神

畫(huà)面二：女孩苦思冥想的內(nèi)容：面試失敗的原因,，由幾組鏡頭組成

鏡頭一：女孩頭發(fā)凌亂無(wú)精打采的狀態(tài)

鏡頭二：面試官們連連搖頭的無(wú)情表情

鏡頭三：女孩失望的走出面試房間

畫(huà)面三：沮喪的女孩在街上閑逛、忽然看到一群神采奕奕,、充滿(mǎn)活力的女孩,。她們有說(shuō)有笑、充滿(mǎn)活力,、最后女孩注意到她們每人手上都

提著印有力士洗發(fā)水的手提袋,。女孩立馬沖進(jìn)超市也買(mǎi)了一瓶力士洗發(fā)水

畫(huà)面四：也由三組鏡頭組成：

鏡頭一：女孩神采奕奕的走進(jìn)面試房間，一頭柔順的秀發(fā)更加襯托出她的朝氣

鏡頭二：面試官連連點(diǎn)頭稱(chēng)贊的表情

鏡頭三：女孩非常自信的走出面試房間

畫(huà)面五：女孩又愁眉苦臉的坐在書(shū)桌前苦思冥想,、這次她在想幾家公司同時(shí)錄取了她,、她該怎么選擇?

2.整合溝通戰(zhàn)略

1)公司應(yīng)根據(jù)建立的數(shù)據(jù)庫(kù)和接觸通道的分析，確定適當(dāng)?shù)氖鼙?，并采取適當(dāng)?shù)姆绞胶瓦x擇最佳時(shí)間與目標(biāo)受眾進(jìn)行溝通,。

2)要利用多種溝通工具，在不同媒體上傳播相互關(guān)聯(lián)的信息,，已達(dá)到對(duì)目標(biāo)受眾產(chǎn)生最大的影響,。

3)我們必須對(duì)溝通效果——受眾反應(yīng)進(jìn)行記錄統(tǒng)計(jì)和測(cè)量，輸入數(shù)據(jù)庫(kù),。根據(jù)受眾反應(yīng),，計(jì)劃和調(diào)整下一次溝通，循環(huán),，往復(fù),，以求得最大溝通效果。其過(guò)程如下：數(shù)據(jù)庫(kù)——溝通計(jì)劃——執(zhí)行——消費(fèi)者回應(yīng)——數(shù)據(jù)庫(kù)——調(diào)整溝通計(jì)劃——執(zhí)行——消費(fèi)者回應(yīng)………

4)廣告和其他營(yíng)銷(xiāo)溝通形式采用同一標(biāo)語(yǔ),、口號(hào)和行業(yè)符號(hào)

5)溝通目標(biāo)和策略納入企業(yè)整個(gè)營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略,，甚至企業(yè)戰(zhàn)略之中。營(yíng)銷(xiāo)溝通計(jì)劃要全面展現(xiàn)力士產(chǎn)品的高檔品質(zhì),，體現(xiàn)力士品牌系列特色

七. 廣告主題表現(xiàn)及媒體運(yùn)用

1.廣告主題：炫彩力士，釋放美麗!

2.廣告媒體運(yùn)用

a.電視 : cctv-1 ,、湖南衛(wèi)視的《快樂(lè)大本營(yíng)》,、江蘇衛(wèi)視《非誠(chéng)勿擾》、旅游衛(wèi)視的《美麗俏佳人》

.報(bào)紙 : (專(zhuān)業(yè)類(lèi)) 《中國(guó)經(jīng)濟(jì)報(bào)》(綜合類(lèi)) 在地區(qū)性日?qǐng)?bào),、 地區(qū)性晚報(bào)上做軟文

c.雜志 :時(shí)尚,、elle、vogue,、嘉人

d.制作畫(huà)面廣告張貼計(jì)程車(chē)上,，公共椅背上及公共電話(huà)或公司行號(hào)的電話(huà)機(jī)上，以隨時(shí)隨地地提醒消費(fèi)者注意，彌補(bǔ)大眾傳播媒體之不足,。 e.制作小型月歷卡片,，于節(jié)假日前買(mǎi)產(chǎn)品及送精美小禮品。

八,、廣告活動(dòng)的跟蹤與評(píng)估

評(píng)估廣告策劃活動(dòng)效果的客觀標(biāo)準(zhǔn)是經(jīng)濟(jì)效益,、社會(huì)效益和心理效益，以經(jīng)濟(jì)效益為主,，同時(shí)兼顧社會(huì)效益和心理效益,。

(一)對(duì)廣告活動(dòng)的跟蹤

1.廣告是否培養(yǎng)了新的公眾需求市場(chǎng)，發(fā)揮了市場(chǎng)擴(kuò)容功能;

2.廣告是否激發(fā)了公眾的需求欲望,，有效地引導(dǎo)公眾產(chǎn)生購(gòu)買(mǎi)行為;

3.廣告是否提高了企業(yè)的市場(chǎng)占有率;

4.廣告是否突出了本企業(yè)商品在公眾心目中的地位,，提高了公眾的指名購(gòu)買(mǎi)率;

5.廣告是否增強(qiáng)了商品的營(yíng)銷(xiāo)力，擴(kuò)大企業(yè)的銷(xiāo)售量,。

(二)對(duì)廣告策劃的評(píng)估:

1.看廣告計(jì)劃是否與廣告目標(biāo)相一致,，其內(nèi)在邏輯聯(lián)系緊密與否，廣告成功的可能性是否最大限度地得到了利用;

2.評(píng)估廣告決策是否正確,，廣告策略是否運(yùn)用恰當(dāng);

3.廣告主題是否正確,，廣告創(chuàng)意是否獨(dú)特新穎，廣告訴求是否明確,，目標(biāo)消費(fèi)者是否認(rèn)準(zhǔn);

4.廣告預(yù)算與實(shí)際費(fèi)用如何,，它們與廣告效益的關(guān)系如何，是否隨廣告投資增加而效益也成正比例地增加等等,。

有創(chuàng)意的廣告方案 廣告設(shè)計(jì)活動(dòng)策劃方案篇十九

一,、確定網(wǎng)絡(luò)廣告的目標(biāo)：廣告目標(biāo)的作用是通過(guò)信息溝通使消費(fèi)者產(chǎn)生對(duì)品牌的認(rèn)識(shí)、情感,、態(tài)度和行為的變化,，從而實(shí)現(xiàn)企業(yè)的營(yíng)銷(xiāo)目標(biāo)。在公司的不同發(fā)展時(shí)期有不同的廣告目標(biāo),，比如說(shuō)是形象廣告還是產(chǎn)品廣告,，對(duì)于產(chǎn)品廣告在產(chǎn)品的不同發(fā)展階段廣告的目標(biāo)可分為提供信息、說(shuō)服購(gòu)買(mǎi)和提醒使用等,。aida法則是網(wǎng)絡(luò)廣告在確定廣告目標(biāo)過(guò)程中的規(guī)律：

1,、第一個(gè)字母a是注意(attention)在網(wǎng)絡(luò)廣告中意味著消費(fèi)者在電腦屏幕上通過(guò)對(duì)廣告的閱讀，逐漸對(duì)廣告主的產(chǎn)品或品牌產(chǎn)生認(rèn)識(shí)和了解,。

2,、第二個(gè)字母i是興趣(interest)。網(wǎng)絡(luò)廣告受眾注意到廣告主所傳達(dá)的信息之后,，對(duì)產(chǎn)品或品牌發(fā)生了興趣,，想要進(jìn)一步了解廣告信息,，他可以點(diǎn)擊廣告，進(jìn)入廣告主放置在網(wǎng)上的營(yíng)銷(xiāo)站點(diǎn)或網(wǎng)頁(yè)中,。

3,、第三個(gè)字母d是欲望(desire)。感興趣的廣告瀏覽者對(duì)廣告主通過(guò)商品或服務(wù)提供的利益產(chǎn)生占為己有的企圖,，他們必定會(huì)仔細(xì)閱讀廣告主的網(wǎng)頁(yè)內(nèi)容,，這時(shí)就會(huì)在廣告主的服務(wù)器上留下網(wǎng)頁(yè)閱讀的記錄。

4,、第四個(gè)字母a是行動(dòng)(action),。最后，廣告受眾把瀏覽網(wǎng)頁(yè)的動(dòng)作轉(zhuǎn)換為符合廣告目標(biāo)的行動(dòng),，可能是在線(xiàn)注冊(cè),、填寫(xiě)問(wèn)卷參加抽獎(jiǎng)或者是在線(xiàn)購(gòu)買(mǎi)等。

二,、確定網(wǎng)絡(luò)廣告的目標(biāo)群體：簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)就是確定網(wǎng)絡(luò)廣告希望讓哪些人來(lái)看,，確定他們是哪個(gè)群體、哪個(gè)階層,、哪個(gè)區(qū)域,。只有讓合適的用戶(hù)來(lái)參與廣告信息活動(dòng)，才能使廣告有效地實(shí)現(xiàn)其目標(biāo),。

三,、進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)廣告創(chuàng)意及策略選擇 ：

1、要有明確有力的標(biāo)題：廣告標(biāo)題是一句吸引消費(fèi)者的帶有概括性,、觀念性和 主導(dǎo)性的語(yǔ)言,。

2、簡(jiǎn)潔的廣告信息;

3,、發(fā)展互動(dòng)性：如在網(wǎng)絡(luò)廣告上增加游戲功能,，提高訪問(wèn)者對(duì)廣告的興趣;

4、合理安排網(wǎng)絡(luò)廣告發(fā)布的時(shí)間因素：網(wǎng)絡(luò)廣告的時(shí)間策劃是其策略決策的重要方面,。它包括對(duì)網(wǎng)絡(luò)廣告時(shí)限,、頻率、時(shí)序及發(fā)布時(shí)間的考慮,。時(shí)限是廣告從開(kāi)始到結(jié)束的時(shí)間長(zhǎng)度,，即企業(yè)的廣告打算持續(xù)多久，這是廣告穩(wěn)定性和新穎性的綜合反映,。頻率即在一定時(shí)間內(nèi)廣告的播放次數(shù)，網(wǎng)絡(luò)廣告的頻率主要用在e-mail廣告形式上,。時(shí)序是指各種廣告形式在投放順序上的安排,。發(fā)布時(shí)間是指廣告發(fā)布是在產(chǎn)品投放市場(chǎng)之前還是之后。根據(jù)調(diào)查，消費(fèi)者上網(wǎng)活動(dòng)的時(shí)間多在晚上和節(jié)假日,。

5,、正確確定網(wǎng)絡(luò)廣告費(fèi)用預(yù)算：公司首先要確定整體促銷(xiāo)預(yù)算，再確定用于網(wǎng)絡(luò)廣告的預(yù)算,。整體促銷(xiāo)預(yù)算可以運(yùn)用量力而行法,、銷(xiāo)售百分比法、競(jìng)爭(zhēng)對(duì)等法或目標(biāo)任務(wù)法來(lái)確定,。而用于網(wǎng)絡(luò)廣告的預(yù)算則可依據(jù)目標(biāo)群體情況及企業(yè)所要達(dá)到的廣告目標(biāo)來(lái)確定,，既要有足夠的力度，也要以夠用為度,。量力而行法即企業(yè)確定廣告預(yù)算的依據(jù)是他們所能拿得出的資金數(shù)額,。銷(xiāo)售百分比法即企業(yè)按照銷(xiāo)售額(銷(xiāo)售實(shí)績(jī)或預(yù)計(jì)銷(xiāo)售額)或單位產(chǎn)品售價(jià)的一定百分比來(lái)計(jì)算和決定廣告開(kāi)支。競(jìng)爭(zhēng)對(duì)等法是指企業(yè)比照競(jìng)爭(zhēng)者的廣告開(kāi)支來(lái)決定本企業(yè)廣告開(kāi)支的多少,，以保持競(jìng)爭(zhēng)上的優(yōu)勢(shì),。目標(biāo)任務(wù)法的步驟：①明確地確定廣告目標(biāo);②決定為達(dá)到這種目標(biāo)而必須執(zhí)行的工作任務(wù);③估算執(zhí)行這種工作任務(wù)所需的各種費(fèi)用，這些費(fèi)用的總和就是計(jì)劃廣告預(yù)算,。

6,、設(shè)計(jì)好網(wǎng)絡(luò)廣告的測(cè)試方案

四、選擇網(wǎng)絡(luò)廣告發(fā)布渠道及方式

網(wǎng)上發(fā)布廣告的渠道和形式眾多,，各有長(zhǎng)短,，企業(yè)應(yīng)根據(jù)自身情況及網(wǎng)絡(luò)廣告的目標(biāo)，選擇網(wǎng)絡(luò)廣告發(fā)布渠道及方式,。在目前,，可供選擇的渠道和方式主要有：

1、主頁(yè)形式：建立自己的主頁(yè),，對(duì)于企業(yè)來(lái)說(shuō),，是一種必然的趨勢(shì)。它不但是企業(yè)形象的樹(shù)立,，也是宣傳產(chǎn)品的良好工具,。在互聯(lián)網(wǎng)上做廣告的很多形式都只是提供了一種快速鏈接公司主頁(yè)的途徑，所以,，建立公司的web主頁(yè)是最根本的,。從今后的發(fā)展看，公司的主頁(yè)地址也會(huì)像公司的地址,、名稱(chēng),、電話(huà)一樣，是獨(dú)有的,，是公司的標(biāo)識(shí),，將成為公司的無(wú)形資產(chǎn),。

2、網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容服務(wù)商(icp)：如新浪,、搜狐,、網(wǎng)易等，它們提供了大量的互聯(lián)網(wǎng)用戶(hù)感興趣并需要的免費(fèi)信息服務(wù),，包括新聞,、評(píng)論、生活,、財(cái)經(jīng)等內(nèi)容,，因此，這些網(wǎng)站的訪問(wèn)量非常大,，是網(wǎng)上最引人注目的站點(diǎn),。目前，這樣的網(wǎng)站是網(wǎng)絡(luò)廣告發(fā)布的主要陣地,，但在這些網(wǎng)站上發(fā)布廣告的主要形式是旗幟廣告,。

3、專(zhuān)類(lèi)銷(xiāo)售網(wǎng)：這是一種專(zhuān)業(yè)類(lèi)產(chǎn)品直接在互聯(lián)網(wǎng)上進(jìn)行銷(xiāo)售的方式,。走入這樣的網(wǎng)站,，消費(fèi)者只要在一張表中填上自己所需商品的類(lèi)型、型號(hào),、制造商,、價(jià)位等信息，然后按一下搜索鍵,，就可以得到你所需要商品的各種細(xì)節(jié)資料,。

4、企業(yè)名錄：這是由一些internet服務(wù)商或政府機(jī)構(gòu)將一部分企業(yè)信息融入他們的主頁(yè)中,。如香港商業(yè)發(fā)展委員會(huì)的主頁(yè)中就包括汽車(chē)代理商,、汽車(chē)配件商的名錄，只要用戶(hù)感興趣,，就可以通過(guò)鏈接進(jìn)入選中企業(yè)的主頁(yè),。

5、免費(fèi)的e-mail服務(wù)：在互聯(lián)網(wǎng)上有許多服務(wù)商提供免費(fèi)的e-mail服務(wù),，很多上網(wǎng)者都喜歡使用,。利用這一優(yōu)勢(shì)，能夠幫助企業(yè)將廣告主動(dòng)送至使用免費(fèi)e-mail服務(wù)的用戶(hù)手中,。

6,、黃頁(yè)形式：在internet上有一些專(zhuān)門(mén)用以查詢(xún)檢索服務(wù)的網(wǎng)站，如yahoo!,、infoseek,、e某cite等,。這些站點(diǎn)就如同電話(huà)黃頁(yè)一樣,，按類(lèi)別劃分,，便于用戶(hù)進(jìn)行站點(diǎn)的查詢(xún)。采用這種方法的好處,，一是針對(duì)性強(qiáng),，查詢(xún)過(guò)程都以關(guān)鍵字區(qū)分;二是醒目，處于頁(yè)面的明顯處,，易于被查詢(xún)者注意,，是用戶(hù)瀏覽的首選,。

7,、網(wǎng)絡(luò)報(bào)紙或網(wǎng)絡(luò)雜志：隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，國(guó)內(nèi)外一些著名的報(bào)紙和雜志紛紛在internet上建立了自己的主頁(yè);更有一些新興的報(bào)紙或雜志,，放棄了傳統(tǒng)的紙的媒體,，完完全全地成為一種網(wǎng)絡(luò)報(bào)紙或網(wǎng)絡(luò)雜志。其影響非常大,，訪問(wèn)的人數(shù)不斷上升,。對(duì)于注重廣告宣傳的企業(yè)來(lái)說(shuō),，在這些網(wǎng)絡(luò)報(bào)紙或雜志上做廣告,，也是一個(gè)較好的傳播渠道,。

8,、新聞組：新聞組是人人都可以訂閱的一種互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)形式，閱讀者可成為新聞組的一員,。成員可以在新聞組上閱讀大量的公告，也可以發(fā)表自己的公告,，或者回復(fù)他人的公告,。新聞組是一種很好的討論和分享信息的方式。廣告主可以選擇與本企業(yè)產(chǎn)品相關(guān)的新聞組發(fā)布公告,，這將是一種非常有效的網(wǎng)絡(luò)廣告?zhèn)鞑デ馈?/p>

有創(chuàng)意的廣告方案 廣告設(shè)計(jì)活動(dòng)策劃方案篇二十

客戶(hù)名稱(chēng)：

品牌名稱(chēng)：

公司名稱(chēng)：

策劃小組：

時(shí)間：

一、市場(chǎng)分析(對(duì)該產(chǎn)品的市場(chǎng)環(huán)境進(jìn)行概述和分析,，并做出市場(chǎng)分析結(jié)論)

1,、目標(biāo)市場(chǎng)：該產(chǎn)品的消費(fèi)者是誰(shuí)?他們的自然狀況和社會(huì)狀態(tài)等等

2,、消費(fèi)偏好:消費(fèi)心態(tài);購(gòu)買(mǎi)行為特征等

3、購(gòu)買(mǎi)模式:購(gòu)買(mǎi)頻率,、價(jià)格;購(gòu)買(mǎi)場(chǎng)所;購(gòu)買(mǎi)時(shí)看中的品質(zhì)等

4,、信息渠道:消費(fèi)者如何知道產(chǎn)品信息，他,、她們最早接觸的媒體?最信賴(lài),、喜歡的媒體等等

5、競(jìng)爭(zhēng)狀況:該類(lèi)產(chǎn)品的市場(chǎng)構(gòu)成?主要品牌;消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的認(rèn)知點(diǎn);消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的失望點(diǎn)等

6,、結(jié)論：

二,、市場(chǎng)策略

1、市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)目標(biāo)：目標(biāo)要具體并可測(cè)量

2,、產(chǎn)品定位：要具體,、形象描述目標(biāo)消費(fèi)者及消費(fèi)形態(tài)

3、競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析：主要競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手;次要競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手;他們的優(yōu)劣勢(shì);競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的廣告宣傳狀況等

4,、產(chǎn)品自身分析：產(chǎn)品的優(yōu)劣勢(shì);給消費(fèi)者帶來(lái)的利益;對(duì)消費(fèi)者的承諾;產(chǎn)品的訴求點(diǎn);廣告的支撐點(diǎn)等

三,、廣告策略：

1、廣告目標(biāo)：廣告活動(dòng)應(yīng)達(dá)成的目標(biāo)要具體,、實(shí)際;

2,、廣告主題即訴求點(diǎn)

3、廣告表現(xiàn)策略

4,、廣告口號(hào)

四,、廣告創(chuàng)意策略

1、創(chuàng)意的主旨與要點(diǎn)

2,、報(bào)紙廣告(1-2個(gè)創(chuàng)意文案及表現(xiàn))

之____篇

主標(biāo)題：

副標(biāo)題：

正文：

畫(huà)面表現(xiàn)：

3,、電視廣告創(chuàng)意腳本(15秒)

鏡頭一(旁白、音樂(lè))

鏡頭二

鏡頭三

鏡頭四

鏡頭五

鏡頭六

五,、媒介策略：(選擇媒介的理由與媒介整合)

1,、媒介選擇

2、媒介整合

3,、媒介刊播頻率：

六,、預(yù)算分配

1、調(diào)查費(fèi)用;

2,、策劃費(fèi)用：

3,、設(shè)計(jì)制作費(fèi)用：

4、發(fā)布費(fèi)用：

5,、效果測(cè)定費(fèi)用：

6,、機(jī)動(dòng)費(fèi)用

七、廣告效果評(píng)估方案

1、評(píng)估內(nèi)容：

2,、評(píng)估時(shí)間：

3,、評(píng)估方式：

有創(chuàng)意的廣告方案 廣告設(shè)計(jì)活動(dòng)策劃方案篇二十一

一、概述

這里所說(shuō)的廣告公司,，主要是指以承接,、承辦目標(biāo)客戶(hù)各類(lèi)活動(dòng)為主，其他制作類(lèi)業(yè)務(wù)為輔的綜合性廣告公司,，有別于以媒體銷(xiāo)售為主的廣告公司,，其服務(wù)范圍大體可分為以下幾類(lèi)：

1、廣告策劃：創(chuàng)意,、設(shè)計(jì)、制作及發(fā)布;企業(yè)形象策劃(企業(yè)ci系統(tǒng),、vi設(shè)計(jì)與制作);

2,、營(yíng)銷(xiāo)推廣：新產(chǎn)品上市促銷(xiāo)活動(dòng)的策劃與實(shí)施，會(huì)展活動(dòng)服務(wù)的策劃與實(shí)施,，產(chǎn)品社區(qū)活動(dòng)的策劃與實(shí)施,。

3、公關(guān)活動(dòng)：公益,、文體活動(dòng)的策劃與執(zhí)行,，各種會(huì)議的承辦，各類(lèi)慶典項(xiàng)目的承接,，大型文體活動(dòng)的策劃和實(shí)施,。

4、戶(hù)外發(fā)布：戶(hù)外高炮,、燈箱等制作和發(fā)布,，各種廣告宣傳品的制作。

5,、媒體代理：電視,、電臺(tái)、報(bào)紙,、雜志等大眾媒體的代理和發(fā)布,。

6、其他：畫(huà)冊(cè)設(shè)計(jì),、印刷,、包裝、文件整理,、電子相冊(cè)等,，以及廣告禮品和精美工藝品的銷(xiāo)售和代理。

廣告公司的業(yè)務(wù)包羅萬(wàn)象,，可以涵蓋很多方面,，只要是客戶(hù)需要的,，就可以承接，但必須要有所側(cè)重,，凸顯專(zhuān)業(yè)性,。

二、市場(chǎng)情況分析

當(dāng)前的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo),，越來(lái)越注重品牌的競(jìng)爭(zhēng),，品牌的塑造，離不開(kāi)廣告宣傳,。而且,，越來(lái)越多的政府機(jī)構(gòu)也開(kāi)始重視自身形象，各種宣傳形式層出不窮,。

廣告行業(yè)是一個(gè)“朝陽(yáng)產(chǎn)業(yè)”,，行業(yè)利潤(rùn)率也比較高，特別是一些需要?jiǎng)?chuàng)意的地方,，回報(bào)更是可觀,。

不過(guò)，當(dāng)前的廣告市場(chǎng),，競(jìng)爭(zhēng)還是非常激烈的,。主要體現(xiàn)在常規(guī)業(yè)務(wù)的低端競(jìng)爭(zhēng)，以拼價(jià)為主要戰(zhàn)場(chǎng),，造成利潤(rùn)率的下降,。

三、廣告業(yè)務(wù)操作流程

1,、面洽：了解客戶(hù)的需求,，并拿到相關(guān)資料;

2、創(chuàng)作：按照客戶(hù)要求,，進(jìn)行創(chuàng)作,，包括方案擬定、圖片設(shè)計(jì)等細(xì)節(jié);

3,、報(bào)價(jià)：根據(jù)方案所涉及到的項(xiàng)目,，進(jìn)行準(zhǔn)確報(bào)價(jià);

4、完稿：將文字,、圖案,、報(bào)價(jià)等匯總在一起，并裝訂成冊(cè);

5,、交稿：將整體方案遞交給客戶(hù),，并進(jìn)行解釋;

6、跟進(jìn)：與客戶(hù)進(jìn)行緊密的溝通，及時(shí)更改方案內(nèi)容,，確保業(yè)務(wù)的拿下;

7,、實(shí)施：簽訂合同后，開(kāi)始進(jìn)行各種準(zhǔn)備工作,，如制作,、布置、安裝等;

8,、結(jié)款：業(yè)務(wù)執(zhí)行完畢后,，要及時(shí)將票據(jù)遞交到客戶(hù)，并落實(shí)款項(xiàng)事宜;

9,、總結(jié)：每一次廣告業(yè)務(wù)的實(shí)施,，都要留下相關(guān)資料，以備客戶(hù)查詢(xún),，同時(shí)可做為公司的業(yè)績(jī)保存,。

四、廣告業(yè)務(wù)分工

1,、客服：負(fù)責(zé)承接業(yè)務(wù)，并擔(dān)任公司方面的聯(lián)絡(luò)人;

2,、策劃：負(fù)責(zé)整體方案的規(guī)劃及報(bào)價(jià);

3,、文案：撰寫(xiě)文字內(nèi)容;

4、設(shè)計(jì)：根據(jù)文字內(nèi)容配上合適的圖片;

5,、實(shí)施：負(fù)責(zé)活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)各種物料的制作,、安裝和活動(dòng)的執(zhí)行;

6、財(cái)務(wù)：負(fù)責(zé)活動(dòng)各種款項(xiàng)的收入和支出,。

注：以上分工可兼項(xiàng),。

五、人員情況分析

1,、客服(ae)：主要職責(zé)是對(duì)外接單,，固定1-2人;

2、策劃：主要職責(zé)是根據(jù)客戶(hù)要求進(jìn)行創(chuàng)作,，并提交方案,，固定1人;

3、文案：主要職責(zé)是根據(jù)策劃的思路確定文字內(nèi)容,，固定1人,，也可由策劃兼任。

4,、設(shè)計(jì)：主要職責(zé)是根據(jù)文案的內(nèi)容創(chuàng)作合適的圖片,，固定1人;

5、實(shí)施：主要職責(zé)是活動(dòng)的執(zhí)行，固定1人,，也可由策劃兼任;

6,、財(cái)務(wù)：會(huì)計(jì)1人，可請(qǐng)兼職;

7,、行政：主要職責(zé)是負(fù)責(zé)公司后勤,、文員等工作，并兼任出納,，固定1人;

綜上所述,，至少需要4人。公司草創(chuàng)階段,，可請(qǐng)人兼職擔(dān)任,，通過(guò)網(wǎng)絡(luò)及時(shí)聯(lián)系,，可以暫時(shí)解決問(wèn)題,。

六,、場(chǎng)地情況分析

1,、規(guī)模：場(chǎng)地可大可小,，既可以租用寫(xiě)字樓的辦公室，也可以租用居民房，辦公室有40-50平方即可，居民房有二房一廳即可,，大約在50-70平米;

2、位置：在交通比較便捷的地段。

七,、辦公用具情況分析

1,、電腦2臺(tái)：一臺(tái)配置較高，用來(lái)進(jìn)行平面設(shè)計(jì);一臺(tái)配置一般即可,，主要用來(lái)撰寫(xiě)文案,，以及查找資料;(需配音箱,、刻錄機(jī))

2,、打印機(jī)一臺(tái)：彩色噴墨,，可加裝連供系統(tǒng),，主要選擇佳能、愛(ài)普生等品牌;

3,、掃描儀一臺(tái)：分辨率較高,，主要選擇佳能、愛(ài)普生等品牌;

4,、數(shù)碼相機(jī)一臺(tái)：用來(lái)拍照,，制作效果圖;

5、辦公用品：辦公桌,、文件夾,、裝訂機(jī)、打孔機(jī),、切紙機(jī),、計(jì)算器等;

6、活動(dòng)工具：老虎鉗,、剪刀,、卷尺,、電筆、膠帶等;

7,、電話(huà),、傳真,、寬帶等通訊系統(tǒng)齊全。

八、業(yè)務(wù)情況分析

1、目標(biāo)：

1)政府各部門(mén)的會(huì)議,、咨詢(xún)活動(dòng),，如婦女節(jié),、消費(fèi)者權(quán)益日等;

2)企業(yè)路演,、開(kāi)業(yè)、周年慶,、新產(chǎn)品推廣,、客戶(hù)答謝會(huì)等，主要是通信、金融,、飲料,、手機(jī)等行業(yè);

3)承接畫(huà)冊(cè)、文件整理等;

4)策劃一些自我主導(dǎo)的項(xiàng)目,，如各種選拔活動(dòng)、體育類(lèi)競(jìng)賽等;

5)其他制作類(lèi)項(xiàng)目,，以及媒體代理等(視頻,、平面、短信,、戶(hù)外廣告牌,、燈箱);

2、方法：

1)收集整理一些活動(dòng)資料,，并制作成冊(cè)或電子光盤(pán),，呈送給客戶(hù)，讓客戶(hù)了解我們的實(shí)力;

2)尋找突破口,，以比較優(yōu)惠的價(jià)格承接一兩次活動(dòng),，作為樣板，再開(kāi)展新的客戶(hù);

3)必要的時(shí)候可以刊登一些廣告;

4)通過(guò)網(wǎng)絡(luò)發(fā)布相關(guān)信息;

九,、報(bào)價(jià)系統(tǒng)分析

1,、精確把握好報(bào)價(jià)，這是確保公司生死存亡的頭等大事,，堅(jiān)決杜絕無(wú)依據(jù)估價(jià);

2,、在供應(yīng)商環(huán)節(jié)一定要落實(shí)到位，盡可能拿到最優(yōu)惠的價(jià)格,，多尋找?guī)准夜?yīng)商,，并從中挑選比較可靠、比較負(fù)責(zé)任的公司合作;

3,、報(bào)價(jià)時(shí),，一定要預(yù)留充足的利潤(rùn)空間，以應(yīng)付突發(fā)情況的出現(xiàn),。

十,、投資金額分析(以3個(gè)月為周期)

1、場(chǎng)地租金10000元

2,、辦公用品3000元

3,、電腦2臺(tái)7000元

4、打印機(jī)1臺(tái)800元

5,、掃描儀1臺(tái)600元

6,、傳真機(jī)1臺(tái)1000元

7、電話(huà)1臺(tái)800元(含寬帶)

8、注冊(cè)費(fèi)3000元

9,、其他用品20__元

10,、流動(dòng)資金40000元

11、合計(jì)68200元

十一,、工作開(kāi)展步驟

1,、市場(chǎng)調(diào)查：充分分析廣告業(yè)的利潤(rùn)率，具體項(xiàng)目見(jiàn)附表;(一周時(shí)間)

2,、公司注冊(cè)：(10天)

3,、公司籌備：落實(shí)廠地、置辦辦公用品等(一周時(shí)間)

4,、尋找供應(yīng)商：落實(shí)各種物料的供應(yīng)商(一周時(shí)間)

5,、業(yè)務(wù)開(kāi)展：

注：以上工作可同步進(jìn)行

有創(chuàng)意的廣告方案 廣告設(shè)計(jì)活動(dòng)策劃方案篇二十二

一、_醫(yī)院現(xiàn)狀分析：

_醫(yī)院是一家集預(yù)防,、康復(fù),、醫(yī)療、健康教育等為一體的現(xiàn)代化綜合性醫(yī)院,。醫(yī)院立足上海,，輻射華東，展望全國(guó),。經(jīng)過(guò)百年的歷史沉淀,，在全國(guó)已經(jīng)發(fā)展成為有一定知名度的綜合性醫(yī)院。但剛登陸×,，×的已有的醫(yī)療群體消費(fèi)習(xí)慣,、本地的醫(yī)療品牌等缺陷給其發(fā)展套上了牢籠。為此,，我們要將一貫的宣傳策略,、群眾路線(xiàn)以及結(jié)合×的本地醫(yī)療習(xí)慣相結(jié)合，讓×每一位市民都成為_(kāi)醫(yī)院的活地圖,。就目前來(lái)說(shuō),，作為一家剛剛在×開(kāi)設(shè)的新科醫(yī)院不管從知名度或醫(yī)療手段上，在×的患者心目中一切還都是未知數(shù),。

此階段的_醫(yī)院仍處于市場(chǎng)導(dǎo)入期,，我們要以進(jìn)一步提高×醫(yī)院的知名度為主要任務(wù)。

二,、_醫(yī)院20—21年度的醫(yī)院定位

目前,，在×的醫(yī)療市場(chǎng)上脫穎而出的是×市人民醫(yī)院、×市中醫(yī)院以及×第三人民醫(yī)院,，這幾家醫(yī)院已經(jīng)瓜分了城區(qū)的醫(yī)療市場(chǎng),?？紤]到我院在×的知名度和×患者已多年養(yǎng)成的醫(yī)療習(xí)慣，我院應(yīng)放下老大哥的架子,，盡快的融入到×的文化氛圍中來(lái),，在廣大患者的心中樹(shù)立一個(gè)“關(guān)愛(ài)大眾健康，您身邊的健康專(zhuān)家”的積極形象,，力爭(zhēng)在一年的時(shí)間融入到×的文化氛圍中來(lái),，讓大家充分認(rèn)識(shí)到“×”這么一個(gè)品牌醫(yī)院。

三,、×醫(yī)院20—21年度廣告投入總策略

根據(jù)我們對(duì)五十位患者的調(diào)查結(jié)果如下：

知道上?；蛘咂渌貐^(qū)×醫(yī)院的患者占總調(diào)查人數(shù)的100%

知道×在×開(kāi)設(shè)分院的患者占總調(diào)查人數(shù)的6%

通過(guò)看電視廣告而去廣告中的醫(yī)院就診的患者占總調(diào)查人數(shù)的50%

通過(guò)看醫(yī)院宣傳冊(cè)廣告而來(lái)的占總調(diào)查人數(shù)的6%;占通過(guò)廣告而來(lái)的患者人數(shù)的8%

通過(guò)其他廣告形式而前往的占患者總數(shù)的5%

通過(guò)朋友介紹而去某家醫(yī)院的占30%

通過(guò)上述數(shù)據(jù)的分析我們可以得出，我院作為一家外來(lái)的醫(yī)療機(jī)構(gòu),，廣告的重要性和決定性。但是現(xiàn)在×廣告市場(chǎng)上充斥著一些濫竽充數(shù),、魚(yú)目混珠的一些媒體中間體或者偽媒體,。我們考慮媒體投放的同時(shí)必須做到有選擇或者有計(jì)劃的組合。

a,、電視廣告投放策劃：

1,、電視媒體分析

電視的發(fā)明是人類(lèi)歷的一個(gè)重要里程碑，它標(biāo)志著人類(lèi)開(kāi)始邁入信息化時(shí)代,。人們?nèi)粘Ｉ钪幸呀?jīng)越來(lái)越離不開(kāi)電視了,。通過(guò)電視信息已經(jīng)是人們最常用的一種手段。人類(lèi)對(duì)外界信息的獲得絕大多數(shù)是通過(guò)視覺(jué)和聽(tīng)覺(jué),，而電視媒體能將視覺(jué)和聽(tīng)覺(jué)結(jié)合,，這就決定了電視廣告會(huì)成為商家們的寵兒。視覺(jué)和聽(tīng)覺(jué)的雙重傳播保證了電視媒體的宣傳效果,。

電視媒體的缺點(diǎn)：廣告費(fèi)用昂貴,、時(shí)效性差。

2,、受眾分析：

電視媒體的特性決定了其有著頑強(qiáng)的生命力,，即使在網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的今天，電視媒體仍有著強(qiáng)大的受眾群體,。電視媒體并沒(méi)有因?yàn)榫W(wǎng)絡(luò)的即時(shí)性,，互動(dòng)性而收到多大的沖擊。我們按照年齡段可將其分為四類(lèi),。第一類(lèi)是5—15歲的受眾,，新鮮的事物，絢麗的色彩對(duì)這類(lèi)人群有著強(qiáng)大的吸引力,，而他們接受能力教強(qiáng),，但理解能力有限,。他們多以觀看少兒節(jié)目為主，但因?yàn)閷W(xué)校和家長(zhǎng)的限制,，他們接觸電視的時(shí)間也比較有限,，一般只會(huì)在特定的時(shí)間里看一會(huì)電視，極強(qiáng)的模仿欲望似的兒童廣告和明星廣告對(duì)他們有著天生的殺傷力;第二類(lèi)是15—25的年輕人,，他們對(duì)時(shí)尚的事物很感興趣,。接受能力和理解能力都比較強(qiáng)，時(shí)間對(duì)他們來(lái)說(shuō)很充裕,，可自由選擇看電視的時(shí)段,，但一般會(huì)看青春偶像類(lèi)的節(jié)目，名人廣告對(duì)他們影響力很大,，可達(dá)到較好的傳播效果,，第三類(lèi)是25—50歲的人群，這個(gè)年齡階段是社會(huì)的主力軍,，工作,，已經(jīng)是他們的生活重心，工作和生活的壓力使他們迅速成熟起來(lái),，觀看電視只是他們的一種休閑娛樂(lè)的手段,。這類(lèi)人接受和理解能力較強(qiáng)每他們不排斥新鮮事物，但也不會(huì)全盤(pán)接受,，理性是他們共有的特性,，兒童廣告和明星廣告只能是他們的笑料。理性廣告可以起到很好的傳播效果,。第四類(lèi)是50—65歲的人群,，夕陽(yáng)無(wú)限好，只是近黃昏,。這類(lèi)人大多比較休閑,，沒(méi)工作壓力，沒(méi)有生活壓力,，生理機(jī)能已經(jīng)明顯衰退的他們對(duì)時(shí)尚和新鮮事物已經(jīng)不再感興趣,，但他們有著自己的生活習(xí)慣和生活?lèi)?ài)好，看電視對(duì)他們來(lái)說(shuō)已經(jīng)是件比較費(fèi)神的事情,，他們只會(huì)看一些特定類(lèi)型的電視劇,，戲曲類(lèi)節(jié)目,。只需動(dòng)用聽(tīng)覺(jué)的收音機(jī)成了他們信息來(lái)源的主要工具,。

3,、收視率分析:

收視率的(百分比)的總數(shù)叫做：“總收視率”(grossratingpoints，grp),。觀眾的總接觸人數(shù)我們叫做“總接觸人次”,。兩個(gè)數(shù)字中都包含有重復(fù)的觀眾──也就是說(shuō),，他們是使用包括重復(fù)數(shù)量在內(nèi)的計(jì)算方法所得出的總數(shù)。

通過(guò)左圖我們可以得出結(jié)論,，×新聞綜合頻道的收視率占有絕對(duì)優(yōu)勢(shì),，其次是生活服務(wù)頻道和電視劇頻道。

4,、競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手電視廣告投放分析：

目前,，在×市的醫(yī)療行業(yè)中分別有×市中興醫(yī)院、×市衛(wèi)校門(mén)診,、×市第四人民醫(yī)院,，×市第二人民醫(yī)院，等大大小小的醫(yī)療機(jī)構(gòu)數(shù)十家,。其中又以中興醫(yī)院,、第二人民醫(yī)院為首，衛(wèi)校門(mén)診作為后起之秀,，來(lái)勢(shì)兇猛,，勢(shì)不可擋,也就成了×醫(yī)院的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。中興醫(yī)院的廣告可謂全面,，電視廣告、報(bào)紙廣告,、電臺(tái)廣告,、交通廣告、戶(hù)外廣告等鋪天蓋地,，到處都是,，從而迅速成為×知名度的民營(yíng)醫(yī)療機(jī)構(gòu)。

×市衛(wèi)校門(mén)診的廣告投放形式和中興醫(yī)院有所相似,，都是以電視廣告為主,，配合以其他形式的媒體廣告，但強(qiáng)度不夠,，所以效果并沒(méi)有中興醫(yī)院那么明顯,。但衛(wèi)校門(mén)診定位于社區(qū)門(mén)診有這良好的定位，此階段衛(wèi)校門(mén)診只需常規(guī)的打些廣告以維持衛(wèi)校門(mén)診在人們大腦中的印象,，以免被其他醫(yī)院取代,。

×市第二人民醫(yī)院的廣告投放策略是以電臺(tái)、報(bào)紙廣告為主,，配合以電視等其他媒體廣告,，以達(dá)到媒體的整合傳播。起定位為大眾平民醫(yī)院,，則突出了第二人民醫(yī)院的經(jīng)營(yíng)策略,，強(qiáng)調(diào)品牌科室,，規(guī)范統(tǒng)一的vi給了大眾一個(gè)良好的視覺(jué)定位，使其在眾多醫(yī)療機(jī)構(gòu)中突穎而出,。

5,、我院電視廣告投放策略(根據(jù)我院當(dāng)前的知名度)

因?yàn)槲以鹤鳛橐粋€(gè)外來(lái)進(jìn)駐×的醫(yī)療機(jī)構(gòu)，原先的知名度僅靠患者之間的口頭傳遞沒(méi)有良好的傳播途徑和效果,。據(jù)調(diào)查,，我院在×地區(qū)相比其他傳統(tǒng)老牌的醫(yī)療機(jī)構(gòu)知名度并不很高。所以次階段我院仍處于市場(chǎng)導(dǎo)入期,，主要以提高知名度為主,。電視媒體的特性決定了電視廣告應(yīng)該是眾多媒體廣告中的主打。必須強(qiáng)調(diào)整體形象的規(guī)范性和統(tǒng)一性,，導(dǎo)入vi,。把在家門(mén)口的傷害專(zhuān)家醫(yī)院理念表達(dá)到位，具體體現(xiàn)在提高標(biāo)版廣告中的視覺(jué)層次,，在醫(yī)院本身廣告上強(qiáng)調(diào)直白性,、規(guī)范性的表達(dá)，讓廣大

患者在眾多的醫(yī)療廣告中十分鮮明的找到屬于×醫(yī)院自己的視覺(jué)定位,。從而確立在廣大患者心中的品牌形象,。

在電視廣告投放的同時(shí)要有目的、有意識(shí)的強(qiáng)調(diào)和突出自己優(yōu)勢(shì)品牌科室,，為醫(yī)院下一階段的廣告策略做準(zhǔn)備,，根據(jù)上面的收視率分析，我們?cè)谕覆ル娨晱V告時(shí)應(yīng)×新聞綜合頻道為主,，生活服務(wù)和電視劇頻道為輔,，做到主次分明，從而達(dá)到廣告投放的經(jīng)濟(jì)話(huà),。

b,、電臺(tái)廣告投入策劃:

1、電臺(tái)媒體分析：

電臺(tái)是通過(guò)聽(tīng)覺(jué)傳播信息的平臺(tái),，電臺(tái)廣告也就是針對(duì)人類(lèi)聽(tīng)覺(jué)去宣傳的一種手段,。據(jù)分析人類(lèi)接觸到的外界信息有70%來(lái)源于視覺(jué)，其他30%分別有聽(tīng)覺(jué),，嗅覺(jué),，味覺(jué)，知覺(jué)等,。電臺(tái)媒體不同于電視和報(bào)紙,，不可以通過(guò)強(qiáng)烈的視覺(jué)沖擊力去吸引受眾，就這要求電臺(tái)廣告能夠抓住人的耳朵,，刺激人類(lèi)的聽(tīng)覺(jué)神經(jīng),。以達(dá)到的傳播效果,。

就目前的電臺(tái)廣告而言，多以對(duì)話(huà)式,、提醒式,、直白式、情節(jié)式,、專(zhuān)題講座式來(lái)傳達(dá)信息吸引聽(tīng)眾,。但大多都沒(méi)有太大吸引力，情節(jié)式情節(jié)老套,，專(zhuān)題講座式內(nèi)容陳舊,。

電臺(tái)媒體的缺點(diǎn)：傳播方式單一、受眾群不及電視和報(bào)紙媒體廣泛,，時(shí)效性差,。

2、受眾群分析：

現(xiàn)代社會(huì)高速發(fā)展,，年輕一代的身邊充斥著電視,、電腦、網(wǎng)絡(luò),，已經(jīng)很少有年輕人能夠靜下心來(lái)聽(tīng)廣播了,。但是電臺(tái)仍有著自己的市場(chǎng)。細(xì)分的話(huà),，可將之分為四類(lèi),。一類(lèi)就是在校學(xué)生，由于家長(zhǎng)和學(xué)校規(guī)定的影響,，在他們的生活中很難有機(jī)會(huì)長(zhǎng)時(shí)間的接觸電視，電腦,，網(wǎng)絡(luò)等新興媒體,。在他們剩余不多的自己可自由支配的時(shí)間里聽(tīng)廣播就成了他們娛樂(lè)，和外界接觸的最主要的手段,。這類(lèi)聽(tīng)眾多以聽(tīng)娛樂(lè)節(jié)目,、音樂(lè)節(jié)目和情感類(lèi)節(jié)目為主。第二類(lèi)就是在外打工人員,，他們多半沒(méi)有自己?jiǎn)为?dú)的居住處,，因此擁有電視的幾率很小，上網(wǎng)的費(fèi)用對(duì)他們來(lái)說(shuō)也是不小開(kāi)支,，惟有聽(tīng)廣播和看報(bào)紙是他們最為樂(lè)意的事,。這類(lèi)聽(tīng)眾聽(tīng)的頻率很廣泛，沒(méi)有針對(duì)性,，多半是為了消磨時(shí)間,。第三類(lèi)就是開(kāi)車(chē)族,，其中包括出租車(chē)司機(jī)和開(kāi)私家車(chē)的司機(jī)。在開(kāi)車(chē)的過(guò)程中聽(tīng)廣播是出租車(chē)司機(jī)在工作中最經(jīng)常做的事情,，這是由他們工作的特殊性所決定的,，他們大多以聽(tīng)音樂(lè)電臺(tái)和交通頻率為主。開(kāi)私家的司機(jī)一般只有在上班或下班的途中打開(kāi)收音機(jī),，他們主要是以聽(tīng)音樂(lè)cd,、音樂(lè)電臺(tái)和交通頻率為主。最后一類(lèi)是年紀(jì)較大的人群,。他們大多對(duì)電腦和網(wǎng)絡(luò)不感興趣,，甚至認(rèn)為這些已經(jīng)不是屬于他們這個(gè)年代的人了。他們有時(shí)間會(huì)看電視,，但因?yàn)樯眢w年邁的原因大多也是只稍稍看幾眼,，而只需用耳朵去聽(tīng)的廣播就成了他們的最?lèi)?ài)。

3,、競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手電臺(tái)廣告投放分析：

現(xiàn)有在電臺(tái)上投放廣告的醫(yī)療機(jī)構(gòu)有：衛(wèi)校門(mén)診,、中興醫(yī)院等多家醫(yī)療機(jī)構(gòu)。大多以做專(zhuān)科廣告,、專(zhuān)題和專(zhuān)家講座為主,。

4、我院電臺(tái)廣告投放策略:

電臺(tái)廣告作為電視廣告的主要后備軍,，因?yàn)槠鋸V泛的聽(tīng)眾群和低廉的廣告費(fèi)用(和電視廣告費(fèi)用相比)而備受商家青睞,。如果說(shuō)電視廣告是樹(shù)立形象的話(huà),，那電臺(tái)廣告就是突出強(qiáng)勢(shì)科室,。在電臺(tái)廣告的投放中,，應(yīng)該以我院的龍頭科室為主,，并配合以專(zhuān)題講座,。我院應(yīng)該長(zhǎng)期投放電臺(tái)廣告,，并開(kāi)設(shè)相應(yīng)的專(zhuān)題講座,。

c,、報(bào)紙廣告投放策劃:

1、報(bào)紙媒體分析：

報(bào)紙媒體做為一種最傳統(tǒng)的傳媒,，在各種新興媒體涌現(xiàn)的今天仍就有著自己的市場(chǎng),。其有著電視媒體和電臺(tái)媒體望塵莫及的優(yōu)勢(shì),，即時(shí)效性強(qiáng),。一份報(bào)紙的閱讀者可能是一位也有可能是無(wú)數(shù)位,，報(bào)紙上的內(nèi)容不會(huì)因?yàn)闀r(shí)間的推移而改變，一份報(bào)紙的內(nèi)容傳達(dá)給受眾的可能是一次性刺激,，也有可能是若干次刺激,，這樣在強(qiáng)化傳播效果的同時(shí)又降低了成本,。但因?yàn)閳?bào)紙本身性質(zhì)的原因,，其紙張和印刷質(zhì)量都局限了在報(bào)紙上投放廣告的種類(lèi),。傳播通道的單一性也是報(bào)紙媒體的缺陷之一,。

2,、受眾群分析：

在當(dāng)今，閱讀報(bào)紙做為一種良好的生活習(xí)慣已經(jīng)被越來(lái)越多的人群所接受,。按閱讀的報(bào)紙內(nèi)容可將這類(lèi)人群分為三類(lèi),。第一類(lèi),，以閱讀娛樂(lè)和體育新聞為主的人群。這類(lèi)人群以年輕人為主,，一般都會(huì)有初中以上文化水平,，喜歡新鮮時(shí)尚的東西。他們會(huì)定期購(gòu)買(mǎi)報(bào)紙,，但大多看完想看的內(nèi)容就丟了,，所以報(bào)紙廣告幾乎對(duì)這類(lèi)人群沒(méi)有影響。第二類(lèi),，以閱讀國(guó)內(nèi)外新聞為主的人群,。這類(lèi)人群以中老年人為主，一般文化水平較高,。會(huì)定期購(gòu)買(mǎi)想閱讀的報(bào)紙,，但種類(lèi)單一，一般只會(huì)買(mǎi)一種報(bào)紙,，并長(zhǎng)期購(gòu)買(mǎi),。理性廣告對(duì)種類(lèi)人群有著較大的傳播效果,。第三類(lèi)，閱讀報(bào)紙對(duì)他們來(lái)說(shuō)只是消磨時(shí)間和娛樂(lè),。他們大多喜歡看一些小道消息,。報(bào)紙廣告對(duì)這些人也有著較大的影響,，并且這類(lèi)人群是我們醫(yī)院的主要目標(biāo)人群,。

3、競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手報(bào)紙廣告投放分析：

從現(xiàn)有的報(bào)紙上的醫(yī)療類(lèi)廣告來(lái)看,，大多以藥品廣告為主,。醫(yī)療機(jī)構(gòu)也會(huì)投放通欄廣告，但大多以宣傳健康知識(shí),、活動(dòng)類(lèi)廣告和形象類(lèi)廣告為主,。目前做為×醫(yī)院主要競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的衛(wèi)校門(mén)診和中興醫(yī)院是以這類(lèi)報(bào)紙通欄廣告為主,。

4、我院報(bào)紙廣告投放策略:

報(bào)紙廣告作為輔助電視廣告和電臺(tái)廣告的一個(gè)手段,，在活動(dòng)宣傳和形象宣傳時(shí)起到重要的作用,。醫(yī)院應(yīng)該定期的在報(bào)紙上做一系列健康和預(yù)防疾病知識(shí)的宣傳，一來(lái)樹(shù)立了廣化醫(yī)院關(guān)愛(ài)大眾健康的形象,，一來(lái)為廣化醫(yī)院做了軟性廣告,。

有創(chuàng)意的廣告方案 廣告設(shè)計(jì)活動(dòng)策劃方案篇二十三

一、公司背景：

隨著國(guó)內(nèi)經(jīng)濟(jì)發(fā)展,，廣告行業(yè)不斷完善擴(kuò)大,。我們創(chuàng)辦廣告公司的經(jīng)營(yíng)優(yōu)勢(shì)在于業(yè)務(wù)與手法的創(chuàng)新，這是恒遠(yuǎn)廣告與眾不同之處,。首先,，我司在向市場(chǎng)推出廣告服務(wù)的同時(shí)還提供給對(duì)廣告業(yè)有興趣的廣東科貿(mào)職業(yè)學(xué)院在校大學(xué)生實(shí)踐操作的平臺(tái),我們不以贏利為唯一目的，在社會(huì)實(shí)踐中有所獲得才是我們的真正的追求,。 廣告公司的發(fā)展策略,，一方面增強(qiáng)了我們的技術(shù)力量，為實(shí)現(xiàn)市場(chǎng)效益創(chuàng)造條件;另一方面公司的市場(chǎng)行為可以豐富學(xué)校的教學(xué)資源,，它產(chǎn)生的社會(huì)效應(yīng)也將在一定程度上提高我校的知名度,，從而形成良好的互動(dòng)，促進(jìn)科貿(mào)有關(guān)學(xué)科的發(fā)展,。

二,、公司描述 :

1、公司名稱(chēng)：恒遠(yuǎn)廣告公司(constant club)

2,、公司logo：

3,、公司性質(zhì)：集制作、代理,、策劃,、創(chuàng)意、調(diào)查,、咨詢(xún)?yōu)橐惑w的媒介性合資廣告公司,。

4、公司宗旨：以幫助客戶(hù)獲取經(jīng)濟(jì)效益和社會(huì)效益為己任,，旨在通過(guò)公司科學(xué),、專(zhuān)業(yè)、真誠(chéng)的服務(wù)來(lái)建立客戶(hù)與市場(chǎng)的最佳溝通渠道,，把客戶(hù)有限的資金進(jìn)行最經(jīng)濟(jì)的策劃和設(shè)計(jì),，讓客戶(hù)以最低的廣告成本，達(dá)到最佳傳播的效果。

5,、公司目標(biāo)：打造代表廣東科貿(mào)職業(yè)學(xué)院大學(xué)生創(chuàng)業(yè)成果的窗口形象,。

6、公司服務(wù) ：

(1)專(zhuān)業(yè)化的廣告服務(wù)——為我們的客戶(hù)提供詳細(xì)準(zhǔn)確的行業(yè)咨詢(xún)服務(wù),，包括數(shù)據(jù)調(diào)查資料,，分析結(jié)論，從而使得客戶(hù)的投資更科學(xué),、合理,，全方位與消費(fèi)者溝通。成立內(nèi)部的研究機(jī)構(gòu),，逐漸開(kāi)創(chuàng)自己的理論架構(gòu)和知識(shí)體系,，建立自身文化內(nèi)涵。與媒體成為戰(zhàn)略伙伴,，代理和完全買(mǎi)斷媒介的大量廣告版面和時(shí)間,，由我們單方向?qū)V告主進(jìn)行廣告媒介的推銷(xiāo)和販賣(mài),。

(2)個(gè)性化的業(yè)務(wù)服務(wù)——是第一家含有為婚禮策劃和營(yíng)造喜慶氣氛業(yè)務(wù)的公司,。為客戶(hù)提供開(kāi)業(yè)、節(jié)慶,、房地產(chǎn)展銷(xiāo),、產(chǎn)品促銷(xiāo)、大型活動(dòng)的策劃,，以及向客戶(hù)出租活動(dòng)中必須的大型升空氣球,、充氣拱門(mén)，卡通人等宣傳造勢(shì)工具,。代理聯(lián)系舉行活動(dòng)所需禮儀小姐,，和各種文藝節(jié)目。

(3)為客戶(hù)提供準(zhǔn)確,、科學(xué)的市場(chǎng)調(diào)查,，不必客戶(hù)東奔西跑，我們?yōu)榭蛻?hù)提供完善的效果測(cè)定服務(wù)用戶(hù)利益：我們因自身特點(diǎn)具有業(yè)務(wù)成本上優(yōu)勢(shì),。能把客戶(hù)所需的廣告預(yù)算降到最低,，做到真正的優(yōu)質(zhì)價(jià)廉。

三,、目標(biāo)市場(chǎng)：廣州市場(chǎng),，科貿(mào)學(xué)院周邊市場(chǎng)為目標(biāo)市場(chǎng)。

四,、目標(biāo)客戶(hù)：目標(biāo)客戶(hù)初期主要定位在科貿(mào)學(xué)院附近的各企業(yè),、商鋪、經(jīng)營(yíng)生產(chǎn)門(mén)面業(yè)主,。

五,、期初發(fā)展模式：

方案一：與一些廣告裝潢公司聯(lián)系,，謀求建立廣告聯(lián)合體。這是因?yàn)?，自身都存在?guī)模小,，孤立發(fā)展的特點(diǎn)，有的公司具有媒體代理優(yōu)勢(shì),，有的具備客戶(hù)資源,，有的具備區(qū)域優(yōu)勢(shì)。我們通過(guò)資本運(yùn)作,，實(shí)行橫向聯(lián)合,，整合資源，降低成本,，風(fēng)險(xiǎn)共擔(dān),。集團(tuán)化是中國(guó)廣告業(yè)進(jìn)一步發(fā)展的必然選擇。通過(guò)各種方式聯(lián)合形成強(qiáng)有力的廣告區(qū)域集團(tuán),。通過(guò)規(guī)?；?jīng)營(yíng)，優(yōu)勢(shì)互補(bǔ),，降低經(jīng)營(yíng)成本,。這樣有助于擺脫各小公司單獨(dú)發(fā)展的重復(fù)和徘徊狀態(tài)，從而提升整體服務(wù)水平,。 這也對(duì)我們公司初期的發(fā)展有相當(dāng)大的幫助,。

方案二：如果聯(lián)合不成功，我們初期只能立足學(xué)院周邊,，搶占附近各類(lèi)廣告業(yè)務(wù),，我們以設(shè)計(jì)制作廣告招牌為主，輔之進(jìn)行一些有一定規(guī)模和影響的公關(guān)策劃活動(dòng),，吃掉大型廣告公司所無(wú)暇顧及的零散業(yè)務(wù),，一步步打響名氣。在發(fā)展中拓展長(zhǎng)線(xiàn)業(yè)務(wù),。珍視同客戶(hù)的關(guān)系,，建立良好的客戶(hù)關(guān)系，讓今天的廣告客戶(hù)成為明天恒遠(yuǎn)廣告公司的義務(wù)宣傳員,。也可以嘗試邀請(qǐng)客戶(hù)參股,，共同發(fā)展。

六,、公司業(yè)務(wù)：

1.市場(chǎng)服務(wù)：市場(chǎng)調(diào)查,、客戶(hù)服務(wù)。

2.設(shè)計(jì)制作：廣告平面設(shè)計(jì)、商鋪招牌制作,、廣告噴繪,、產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)、展示制作,。

3.企業(yè)咨詢(xún)：為客戶(hù)提供廣告策劃,、公關(guān)活動(dòng)策劃。

4.廣告攝影：產(chǎn)品攝影,、工業(yè)攝影,、科技攝影、外景攝影等,。

5.客戶(hù)出租：慶典活動(dòng)的大型升空氣球,、充氣拱門(mén)，卡通人等宣傳造勢(shì)工具,。

七,、成熟后新增業(yè)務(wù)：

1、 推出數(shù)字廣告業(yè)務(wù),，發(fā)展互聯(lián)網(wǎng)廣告,。年，中國(guó)的網(wǎng)民將突破幾億人大關(guān),，它標(biāo)志著以新技術(shù)為基礎(chǔ)的互聯(lián)網(wǎng)作為新興的主流媒體已經(jīng)走入普通中國(guó)人的經(jīng)濟(jì)與生活,，并將以我們難以預(yù)估的速度繼續(xù)增長(zhǎng),，前景廣闊,。

2、大力推廣和發(fā)展戶(hù)外廣告,。引進(jìn)高新技術(shù)的廣告制作項(xiàng)目,。

3、婚禮策劃：婚禮策劃和營(yíng)造婚禮氣氛,。

八,、經(jīng)營(yíng)策略：

1、對(duì)公司的管理,。維持經(jīng)營(yíng)效率是公司的主要管理課題,，管理者需要致力于管理上的改良、業(yè)務(wù)系統(tǒng)的整合,、強(qiáng)調(diào)綜合績(jī)效以改善經(jīng)營(yíng)效率,。

2、加強(qiáng)公司形象,，提高知名度,，吸引客戶(hù)，同時(shí)借助形象的提升，增強(qiáng)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力,，以此為策略的基本方向,，讓消費(fèi)者對(duì)便利店產(chǎn)生認(rèn)同感，提高消費(fèi)者的滿(mǎn)意程度,。

3,、創(chuàng)造區(qū)域優(yōu)勢(shì)。其主要的策略是以區(qū)域型的經(jīng)營(yíng)使其在區(qū)域的相對(duì)規(guī)模變大,，在區(qū)域內(nèi)取得較高的競(jìng)爭(zhēng)地位,，求的生存的空間，奠定獲利的基礎(chǔ),，再求經(jīng)營(yíng)范圍的擴(kuò)大,。

4、善于從投資設(shè)備中挖掘隱藏的利潤(rùn)增長(zhǎng)點(diǎn),。

九,、經(jīng)營(yíng)障礙：

1、資金不足導(dǎo)致公司基礎(chǔ)建設(shè)落后,。

2,、作為新興的廣告公司，處于資金投入期和市場(chǎng)開(kāi)拓初始起步期,，是獲得利潤(rùn)十分困難的主要原因,。

3、公司團(tuán)隊(duì)整體實(shí)力需要作進(jìn)一步提升,。

4,、知名度不高。

十,、成本核算：

俗話(huà)說(shuō)的好：“不打無(wú)準(zhǔn)備之仗”,。在投資前充分做好各項(xiàng)前期準(zhǔn)備工作可減少后期運(yùn)作中出現(xiàn)意外狀況的概率。資金,、人力,、場(chǎng)地這三個(gè)環(huán)節(jié)中任何一個(gè)出現(xiàn)問(wèn)題都將直接影響到公司的發(fā)展。我們初期需要投入資金為10萬(wàn)元,。人員通過(guò)競(jìng)爭(zhēng)選拔后定為12~13人,。場(chǎng)地面積：50平方米左右。

十一,、公司管理：

1,、組織結(jié)構(gòu)： 由于恒遠(yuǎn)廣告公司屬于知識(shí)比資本更重要的智力行業(yè)，它的建立和發(fā)展需要合理調(diào)動(dòng)整個(gè)科貿(mào)院的各方面優(yōu)勢(shì)資源,。

管理部：負(fù)責(zé)公司內(nèi)部管理,，進(jìn)度調(diào)配,，公司發(fā)展規(guī)劃。

技術(shù)部——新聞傳播系與美術(shù)系：負(fù)責(zé)廣告平面設(shè)計(jì),、商鋪招牌制作,、廣告噴繪、產(chǎn)品包裝 設(shè)計(jì),、展示制作,。

市場(chǎng)部——漢語(yǔ)言文學(xué)與新聞傳播系：負(fù)責(zé)公司的對(duì)外廣告宣傳，形象策劃,。提高公司在社會(huì)的知名度,。市場(chǎng)調(diào)查，分析研究,。

信息部——經(jīng)濟(jì)貿(mào)易與管理系及計(jì)算機(jī)與信息科學(xué)系：負(fù)責(zé)與市場(chǎng)外圍信息源聯(lián)系,，獲取接觸公司所需的廣告業(yè)務(wù)信息。并采取與其簽訂協(xié)議的方式組成較穩(wěn)定的公司資源,。建立公司網(wǎng)站為公司的網(wǎng)上業(yè)務(wù)咨詢(xún)服務(wù),、遠(yuǎn)程傳播等建立基礎(chǔ)。

財(cái)務(wù)部——經(jīng)濟(jì)貿(mào)易與管理系：負(fù)責(zé)公司的財(cái)政支出,、收入業(yè)務(wù),，負(fù)責(zé)規(guī)劃和建立完善的財(cái)務(wù)系統(tǒng)。

培訓(xùn)部——合伙廣告公司：負(fù)責(zé)對(duì)公司內(nèi)部人員的技術(shù)和業(yè)務(wù)方面的培訓(xùn),。

攝影部——零陵學(xué)院西山攝影協(xié)會(huì)：負(fù)責(zé)公司對(duì)外廣告攝影業(yè)務(wù),。

人力資源部：負(fù)責(zé)完善接觸廣告公司的人事制度。培訓(xùn)公司內(nèi)部人員,。

2,、人力資源集文、法,、理,、工,、史,、經(jīng)濟(jì)、管理,、教育等學(xué)科兼有的省屬全日制普通本科院?！，F(xiàn)有16個(gè)全日制本科專(zhuān)業(yè)28個(gè)全日制專(zhuān)科專(zhuān)業(yè),，已面向25個(gè)省(自治區(qū))招生,，現(xiàn)有全日制在校學(xué)生6225人，成教學(xué)生5000余人,，人力資源充足,。公司在學(xué)生中進(jìn)行擇優(yōu)選拔,，保證人力資源的素質(zhì)。

有創(chuàng)意的廣告方案 廣告設(shè)計(jì)活動(dòng)策劃方案篇二十四

一 前言

本公司為該公司的市場(chǎng)行銷(xiāo)及廣告策略等做積極的策劃, 在廣告上除了力求表現(xiàn)外,更與多家出租車(chē)公司進(jìn)行緊密合作形成戰(zhàn)略聯(lián)營(yíng),，時(shí)時(shí)配合蒸蒸日上的業(yè)務(wù),促進(jìn)產(chǎn)品銷(xiāo)售.

二 廣告目的

1,、促進(jìn)指名購(gòu)買(mǎi) 2、強(qiáng)化商品特性 3,、銜接 5.1,10.1等期間促銷(xiāo)活動(dòng)4,、傳播影響程度:從不知名—知名—了解—信服—行動(dòng)，廣告期間 20xx 年1月——20xx 年6月廣告區(qū)域松原地區(qū) (以市區(qū)為主) ,，廣告對(duì)象以市區(qū)居民用戶(hù)為主逐步深入到縣,、鄉(xiāng)、鎮(zhèn),、村,。

一)市場(chǎng)大小的變化情況的兩種: a:量的變化——隨著人口的自然增減而變化. b:質(zhì)的變化——隨著社會(huì)形態(tài)(如農(nóng)業(yè)進(jìn)入工業(yè)區(qū)) 、價(jià)值觀念,、文化水準(zhǔn)等而變化. 在這兩種變化中同類(lèi)型商品都會(huì)蒙受同樣的影響,即厲害均沾,而且變化多是漸進(jìn)的,也非單獨(dú)某一品牌的力量所可左右的.

二)舊市場(chǎng)占有率的提升(即襲奪其它商場(chǎng)的市場(chǎng)

三)使用及購(gòu)買(mǎi)頻度的增加 就

2,、促使家電老板主動(dòng)推薦

1)、針對(duì)各階層消費(fèi)者,運(yùn)用不同推廣做有效的訴求.

2),、制作 sticker 張貼計(jì)程車(chē)上,公共椅背上及公共電話(huà)或公司行號(hào)的電話(huà)機(jī)上,以隨時(shí)隨 地地提醒消費(fèi)者注意,彌補(bǔ)大眾傳播媒體研究監(jiān)測(cè)之不足,并具有公益及 pr 作用.

3),、制作小型月歷卡片,于元旦前散發(fā)贈(zèng)送各界人士利用,譬如置于洗發(fā)店、商業(yè)區(qū)(服務(wù)臺(tái))供人隨意索取,也可夾于雜志頁(yè)內(nèi),贈(zèng)送讀者.

4,、 除正式大篇幅的廣告外, 在報(bào)紙雜志上另可采用游擊式的策略, 運(yùn)用經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)的插排和聯(lián)合,、中時(shí)的分類(lèi)廣告版,不定期刊登小廣告,一則省錢(qián),二則可彌補(bǔ)大廣告出現(xiàn)頻次不夠多的缺失.只要設(shè)計(jì)得簡(jiǎn)明、醒目,依舊有很大的效果

6,、商城大屏幕視頻宣傳,通過(guò)進(jìn)入購(gòu)物商城中心的大屏視頻進(jìn)行宣傳

三 外展點(diǎn)渠道

電視廣告優(yōu)缺點(diǎn)

優(yōu)點(diǎn)：

電視是惟一能夠進(jìn)行動(dòng)態(tài)演示的感情型媒體,，其沖擊力、感染力特別強(qiáng),。圖像的運(yùn)動(dòng)是電視廣告最大的長(zhǎng)處,。電視媒介是用忠實(shí)的記錄手段再現(xiàn)訊息的形態(tài)，令受眾的感覺(jué)特別真實(shí)強(qiáng)烈,，這是其他任何媒體的廣告所難以達(dá)到的,。

穿透力強(qiáng)，到達(dá)率高,，電視廣告可以迅速穿越空間到達(dá)電波覆蓋的任何區(qū)域,，直接進(jìn)入億萬(wàn)家庭。電視廣告帶有一定的“強(qiáng)制性”,，因而穿透力強(qiáng),，到達(dá)率高。

與生活最為貼切,。電視與我們的生活密貼聯(lián)系,，電視傳播的內(nèi)容是現(xiàn)實(shí)的延伸,，人們離不開(kāi)電視，自然也離不開(kāi)為生活提供各種訊息的電視廣告,。

缺點(diǎn)：

但是電視廣告信息量小,，轉(zhuǎn)瞬即逝。由于電視廣告一般只有15秒,、30秒,，信息量是極其有限的。電視廣告不能保留,、傳閱和反復(fù)觀看,，所以不便記憶。

受收視環(huán)境的影響大,，不易把握傳播效果,。電視機(jī)需要一個(gè)適當(dāng)?shù)氖找暛h(huán)境，離開(kāi)了這個(gè)環(huán)境,，也就根本阻斷了電視媒介的傳播,，在這個(gè)環(huán)境內(nèi)，觀眾的多少,、距離電視機(jī)屏幕的遠(yuǎn)近,、觀眾的角度以及電視音量的大小、器材質(zhì)量以至電視機(jī)天線(xiàn)接受信號(hào)的功能如何,，都直接影響著電視廣告的收視效果,。

費(fèi)用昂貴。一是電視廣告片本身的制作成本高,，周期長(zhǎng);二是播放費(fèi)用高,。

出租車(chē)廣告優(yōu)勢(shì)：

針對(duì)出租車(chē)廣告推廣優(yōu)勢(shì)我們總結(jié)出以下幾點(diǎn)：

一、關(guān)于推廣力度

1,、在車(chē)水馬龍的大街上,出租車(chē)隨處可見(jiàn),，這樣大大促銷(xiāo)了廣告的知名度，極大的縮小了開(kāi)銷(xiāo)成本

2,、我們通過(guò)出租車(chē)的宣傳粘貼以及l(fā)ed宣傳,，能夠起到人們對(duì)“華生電器”認(rèn)可與知名度，松原市共有出租車(chē)2177輛,，每天街上人數(shù)多達(dá)幾萬(wàn)人,，而且它的發(fā)光性與流動(dòng)性結(jié)合，主動(dòng)吸引眼球,，變被動(dòng)看為主動(dòng)看，我們?cè)诔鲎廛?chē)做3個(gè)月led宣傳,，那么至少有上百萬(wàn)人能夠通過(guò)出租車(chē)的方式對(duì)我公司產(chǎn)品的了解認(rèn)知,，以此達(dá)到“華生電器”的宣傳作用,，來(lái)促進(jìn)產(chǎn)品銷(xiāo)售。

二,、針對(duì)消費(fèi)人群廣泛

1,、出租車(chē)推廣能夠帶動(dòng)不同的消費(fèi)人群，

1,、追求時(shí)髦的年輕消費(fèi)人群,，他們穿著年輕時(shí)尚，即使再冷的天也不會(huì)因?yàn)橛啻┮路?，他們個(gè)性足,，沒(méi)有生活壓力，時(shí)刻在為表現(xiàn)自己尋找機(jī)會(huì),，他們特點(diǎn)：出門(mén)打車(chē)從來(lái)不會(huì)考慮錢(qián)的問(wèn)題,。

2、中年消費(fèi)人群,，他們有固定的存款和固定的收入,，生活基本沒(méi)有壓力，孩子應(yīng)該在念初中或大學(xué)的年齡,，或者孩子剛剛參加工作不穩(wěn)定收入較低,，有時(shí)候甚至是在錢(qián)上幫助孩子的現(xiàn)象，他們的個(gè)性是對(duì)生活很現(xiàn)實(shí),，不會(huì)因?yàn)橐粫r(shí)的沖動(dòng)決定自己的行動(dòng),，但是他們會(huì)真正需要的產(chǎn)品而花錢(qián)，會(huì)為自己孩子的需要而購(gòu)買(mǎi),，自己怎么樣都可以,，孩子絕對(duì)是要最好的。

3,、個(gè)企老板,，這種人收入較高，但是暫時(shí)還沒(méi)有能力買(mǎi)車(chē),，他們的公司剛剛成立,，大多數(shù)關(guān)系業(yè)務(wù)都需要自己來(lái)處理，經(jīng)常出門(mén),，交通工具就是出租車(chē),，因此會(huì)帶動(dòng)此消費(fèi)人群對(duì)我司產(chǎn)品多多的了解。

我們通過(guò)出租車(chē)的宣傳粘貼以及l(fā)ed宣傳,，能夠起到人們對(duì)“華生電器”認(rèn)可與知名度,，松原市共有出租車(chē)2177輛，每天承載人數(shù)多達(dá)幾萬(wàn)人,，我們只要在出租車(chē)做3個(gè)月led宣傳,，那么至少有上百萬(wàn)人能夠通過(guò)出租車(chē)的方式對(duì)我司產(chǎn)品的了解認(rèn)知,，以此達(dá)到“華生電器”的宣傳作用，來(lái)促進(jìn)產(chǎn)品銷(xiāo)售,。

以上是本公司對(duì)“華生廣告”做的宣傳策劃,，本次方案不足之處敬請(qǐng)領(lǐng)導(dǎo)多提寶貴意見(jiàn)，謝謝,。