為了確保事情或工作有序有效開(kāi)展,，通常需要提前準(zhǔn)備好一份方案，方案屬于計(jì)劃類(lèi)文書(shū)的一種,。那么我們?cè)撊绾螌?xiě)一篇較為完美的方案呢,？下面是小編精心整理的方案策劃范文，歡迎閱讀與收藏,。

創(chuàng)意廣告方案篇一

廣州風(fēng)行牛奶有限公司始建于20xx年7月,，隸屬于廣州風(fēng)行發(fā)展集團(tuán)有限公司，是一家集奶牛飼養(yǎng),、乳品加工及銷(xiāo)售為一體的國(guó)有控股大型企業(yè),。風(fēng)行是省內(nèi)首家中國(guó)學(xué)生飲用奶定點(diǎn)生產(chǎn)企業(yè),，擁有巴氏消毒奶,、酸牛奶,、花式奶,、煉奶等多達(dá)60多個(gè)品種，產(chǎn)品不僅暢銷(xiāo)廣東省內(nèi),，還遠(yuǎn)銷(xiāo)港澳,，是華南地區(qū)規(guī)模的乳品企業(yè)之一。

一)市場(chǎng)背景

1.現(xiàn)代乳品是食品工業(yè)的重要支柱，為國(guó)家的高增長(zhǎng)產(chǎn)業(yè)之一,，在我國(guó)發(fā)展?jié)摿薮?。我?guó)到20xx年為止，人均消費(fèi)牛乳已達(dá)25千克以上,。

2.奶類(lèi)消費(fèi)在我過(guò)居民消費(fèi)支出中的比重穩(wěn)步上升。

3.奶類(lèi)消費(fèi)者年齡結(jié)構(gòu)發(fā)生變化,，奶類(lèi)消費(fèi)方式趨于多樣化,。對(duì)奶制品要求便于食用。

4.奶制品品種繁多,。不僅有普通奶還有果味奶,、酸奶等產(chǎn)品,。

5.廣東人堆奶制品的需求一直處于上升期。

二)產(chǎn)品情況

牛奶的營(yíng)養(yǎng)成份很高,，礦物質(zhì)種類(lèi)也非常豐富,。牛奶是人體鈣的來(lái)源,，而且鈣磷比例非常適當(dāng)，利于鈣的吸收,。產(chǎn)品類(lèi)型:巴氏消毒奶,、酸牛奶、花式奶,、煉奶等多達(dá)60多個(gè)品種,。經(jīng)營(yíng)品種多,，應(yīng)對(duì)消費(fèi)者的不同需求,。主打?qū)W生奶品牌。

三)競(jìng)爭(zhēng)情況

1.飲料巨頭康師傅,、統(tǒng)一整考慮上馬乳業(yè)項(xiàng)目

2.伊利,、蒙牛等知名企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)，它們規(guī)模大,，價(jià)格便宜,，口味較多

3.國(guó)內(nèi)奶源小而分散，難以統(tǒng)一管理

4.國(guó)外品牌進(jìn)駐國(guó)內(nèi)市場(chǎng)

風(fēng)行作為廣東的牛奶生產(chǎn)大企業(yè),，擁有頂尖人才,、引進(jìn)了國(guó)際先進(jìn)記者，其高科技,、本土化以及在學(xué)生中產(chǎn)生的影響已深入人心,。它的定位是大眾化的消費(fèi)品。

一)產(chǎn)品的個(gè)性內(nèi)涵

隨著廣東地區(qū)經(jīng)濟(jì)的高速發(fā)展,，人們更加注重均衡營(yíng)養(yǎng)的攝入,。廣東地區(qū)的乳品消費(fèi)在逐步擴(kuò)大,，目前形成大規(guī)模的消費(fèi)市場(chǎng)。

二)產(chǎn)品的`精神意義

牛奶的高鈣高營(yíng)養(yǎng)將成為現(xiàn)代人追求健康高品質(zhì)生活的基本要求,。成為引領(lǐng)時(shí)尚的優(yōu)越感和享受優(yōu)良生活品質(zhì)的滿足感,。

三)產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)

1.風(fēng)行是華南地區(qū)的良種奶牛場(chǎng)

2.牛奶專賣(mài)店的經(jīng)營(yíng)概念

3.在中小學(xué)生里形成強(qiáng)大的品牌效應(yīng)

四)競(jìng)爭(zhēng)問(wèn)題

(1)產(chǎn)品定位不明確。燕塘?xí)o其紅棗奶,、木瓜奶,、花生核桃奶等打上一個(gè)食膳養(yǎng)生系列的標(biāo)簽，而受到廣泛青少年的熱捧,。為什么風(fēng)行就一直沒(méi)有行動(dòng),，給它的各類(lèi)口味的牛奶冠以一個(gè)響亮的名號(hào)呢?

(2)市場(chǎng)定位不明確。雖然風(fēng)行擁有紅棗枸杞牛奶,、木瓜牛奶,、谷能牛奶、草莓牛奶,、巧克力牛奶等多種口味的牛奶，但是它往往只是作為市場(chǎng)的口味追隨者,，而不是,、創(chuàng)新者。

(3)廣告的低投資,。風(fēng)行牛奶的廣告是微乎其微的,，無(wú)論是在電視、報(bào)紙雜志,、網(wǎng)絡(luò)還是地鐵公交,。但是，我們看看燕塘的廣告策略：注重在關(guān)注度高的民生節(jié)目,、電視劇集時(shí)段播出電視廣告;廣泛利用候車(chē)亭廣告,、公交車(chē)身廣告和地鐵廣告等媒體輸出品牌形象;利用電梯、樓宇廣告,、終端廣告?zhèn)鞑ギa(chǎn)品賣(mài)點(diǎn)和企業(yè)的實(shí)力等廣告信息,。

1、產(chǎn)品價(jià)格：學(xué)生奶系列,、純牛奶均為2.50元,。

2、首個(gè)推出了“牛奶專賣(mài)店”的經(jīng)營(yíng)概念,。專賣(mài)店的開(kāi)設(shè)一改以往消費(fèi)者只能到超市購(gòu)買(mǎi)新鮮牛奶的局面,，許多市民家門(mén)口就能買(mǎi)到新鮮的牛奶。

一)企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)重點(diǎn)

主打?qū)W生奶市場(chǎng),，開(kāi)發(fā)食膳養(yǎng)生系列奶,、嬰幼兒牛奶市場(chǎng),。

二)產(chǎn)品定位

1、風(fēng)行牛奶是奶制品,，也是飲料,，是高科技的保健營(yíng)養(yǎng)飲品。

2,、高鈣高營(yíng)養(yǎng),，增強(qiáng)免疫力。

3,、時(shí)尚潮流飲品,。

三)銷(xiāo)售目標(biāo)

主要面對(duì)中大城市的市民。銷(xiāo)售對(duì)象從嬰幼兒到老年人,，每個(gè)階段都有相應(yīng)的飲品提供,。主要面向那些追求營(yíng)養(yǎng)、健康飲品的市民,。

四)包裝戰(zhàn)略

學(xué)生奶：延續(xù)風(fēng)行之前的傳統(tǒng),，舉辦包裝設(shè)計(jì)大賽，由中小學(xué)學(xué)生參賽設(shè)計(jì),，主要是可愛(ài)吸引學(xué)生的漫畫(huà),。其他系列奶：注重時(shí)尚、清新,、健康,。可根據(jù)不同奶的成分設(shè)計(jì)相應(yīng)的包裝,。

五)定價(jià)戰(zhàn)略

與市場(chǎng)上同類(lèi)產(chǎn)品大致相同,。

六)建立pop系統(tǒng)，在售點(diǎn)形成統(tǒng)一風(fēng)格,。

一)廣告目標(biāo)

此計(jì)劃執(zhí)行期(一年),，旨在提高風(fēng)行的銷(xiāo)售額。

二)廣告地區(qū)

珠三角等經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)地區(qū),。

三)廣告對(duì)象

目標(biāo)城市收入中等及以上人群,，注重保養(yǎng)身心，追求營(yíng)養(yǎng)健康生活的人群,。

四)廣告創(chuàng)意及訴求

廣告創(chuàng)意：抓住健康,、營(yíng)養(yǎng)的關(guān)鍵。

訴求：注重情感影響,。

五)創(chuàng)意策略

在雜志,、電視、廣播、網(wǎng)絡(luò)以及戶外等投放廣告,。

六)廣告實(shí)施戰(zhàn)略

分為引入期,、生長(zhǎng)期、延續(xù)期

1,、引入期：三個(gè)月,。主要在雜志、報(bào)紙投放廣告,，在網(wǎng)絡(luò)上附上提示性廣告,。目的在于打響品牌知名度。

2,、生長(zhǎng)期：六個(gè)月,。加大雜志、報(bào)紙廣告的投放力度,，吸引消費(fèi)者主動(dòng)關(guān)注本品牌,。

3、延續(xù)期：三個(gè)月,。在雜志,、報(bào)紙、網(wǎng)絡(luò)的基礎(chǔ)上,，訴諸電視感性需求,，喚醒消費(fèi)者的消費(fèi)欲望。

注意：注重品牌形象的塑造,。

一)媒體組合策略。

利用雜志,、報(bào)紙,、電視、網(wǎng)絡(luò)等多種不同媒體結(jié)合的方法,。

二)媒體選擇

雜志：《家庭醫(yī)生》,、《消費(fèi)指南》等

報(bào)紙：《南方都市報(bào)》、《廣州日?qǐng)?bào)》等,。

電視：廣州電視臺(tái),、tvs等。

一方面爭(zhēng)取獲得媒體的支持,，另一方面樹(shù)立良好的企業(yè)形象,。定期進(jìn)行促銷(xiāo)活動(dòng)，吸引消費(fèi)者進(jìn)行消費(fèi),。

此策劃提供廣告企劃,、品牌發(fā)展發(fā)現(xiàn)的總體思路及框架，許多細(xì)節(jié)還未完善

1、各媒體廣告的具體創(chuàng)建設(shè)計(jì)

2,、公共關(guān)系活動(dòng)的詳細(xì)計(jì)劃

3,、廣告預(yù)算的細(xì)目表

4、各階段廣告及公共關(guān)系活動(dòng)的協(xié)調(diào)與監(jiān)控等,。

創(chuàng)意廣告方案篇二

廣州風(fēng)行牛奶有限公司始建于20xx年7月,，隸屬于廣州風(fēng)行發(fā)展集團(tuán)有限公司，是一家集奶牛飼養(yǎng),、乳品加工及銷(xiāo)售為一體的國(guó)有控股大型企業(yè),。風(fēng)行是省內(nèi)首家中國(guó)學(xué)生飲用奶定點(diǎn)生產(chǎn)企業(yè)，擁有巴氏消毒奶,、酸牛奶,、花式奶、煉奶等多達(dá)60多個(gè)品種,，產(chǎn)品不僅暢銷(xiāo)廣東省內(nèi),，還遠(yuǎn)銷(xiāo)港澳，是華南地區(qū)規(guī)模的乳品企業(yè)之一,。

一)市場(chǎng)背景

1.現(xiàn)代乳品是食品工業(yè)的重要支柱,，為國(guó)家的高增長(zhǎng)產(chǎn)業(yè)之一，在我國(guó)發(fā)展?jié)摿薮?。我?guó)到20xx年為止,，人均消費(fèi)牛乳已達(dá)25千克以上。

2.奶類(lèi)消費(fèi)在我過(guò)居民消費(fèi)支出中的比重穩(wěn)步上升,。

3.奶類(lèi)消費(fèi)者年齡結(jié)構(gòu)發(fā)生變化,，奶類(lèi)消費(fèi)方式趨于多樣化。對(duì)奶制品要求便于食用,。

4.奶制品品種繁多,。不僅有普通奶還有果味奶、酸奶等產(chǎn)品,。

5.廣東人堆奶制品的需求一直處于上升期,。

二)產(chǎn)品情況

牛奶的營(yíng)養(yǎng)成份很高，礦物質(zhì)種類(lèi)也非常豐富,。牛奶是人體鈣的來(lái)源,，而且鈣磷比例非常適當(dāng)，利于鈣的吸收,。產(chǎn)品類(lèi)型:巴氏消毒奶,、酸牛奶、花式奶,、煉奶等多達(dá)60多個(gè)品種,。經(jīng)營(yíng)品種多,，應(yīng)對(duì)消費(fèi)者的不同需求。主打?qū)W生奶品牌,。

三)競(jìng)爭(zhēng)情況

1.飲料巨頭康師傅,、統(tǒng)一整考慮上馬乳業(yè)項(xiàng)目

2.伊利、蒙牛等知名企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng),，它們規(guī)模大,，價(jià)格便宜，口味較多

3.國(guó)內(nèi)奶源小而分散,，難以統(tǒng)一管理

4.國(guó)外品牌進(jìn)駐國(guó)內(nèi)市場(chǎng)

風(fēng)行作為廣東的牛奶生產(chǎn)大企業(yè),，擁有頂尖人才、引進(jìn)了國(guó)際先進(jìn)記者,，其高科技,、本土化以及在學(xué)生中產(chǎn)生的影響已深入人心。它的定位是大眾化的消費(fèi)品,。

一)產(chǎn)品的個(gè)性內(nèi)涵

隨著廣東地區(qū)經(jīng)濟(jì)的高速發(fā)展,，人們更加注重均衡營(yíng)養(yǎng)的攝入。廣東地區(qū)的乳品消費(fèi)在逐步擴(kuò)大,，目前形成大規(guī)模的消費(fèi)市場(chǎng),。

二)產(chǎn)品的`精神意義

牛奶的高鈣高營(yíng)養(yǎng)將成為現(xiàn)代人追求健康高品質(zhì)生活的基本要求。成為引領(lǐng)時(shí)尚的優(yōu)越感和享受優(yōu)良生活品質(zhì)的滿足感,。

三)產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)

1.風(fēng)行是華南地區(qū)的良種奶牛場(chǎng)

2.牛奶專賣(mài)店的經(jīng)營(yíng)概念

3.在中小學(xué)生里形成強(qiáng)大的品牌效應(yīng)

四)競(jìng)爭(zhēng)問(wèn)題

(1)產(chǎn)品定位不明確,。燕塘?xí)o其紅棗奶、木瓜奶,、花生核桃奶等打上一個(gè)食膳養(yǎng)生系列的標(biāo)簽,，而受到廣泛青少年的熱捧。為什么風(fēng)行就一直沒(méi)有行動(dòng),，給它的各類(lèi)口味的牛奶冠以一個(gè)響亮的名號(hào)呢?

(2)市場(chǎng)定位不明確,。雖然風(fēng)行擁有紅棗枸杞牛奶、木瓜牛奶,、谷能牛奶、草莓牛奶,、巧克力牛奶等多種口味的牛奶,，但是它往往只是作為市場(chǎng)的口味追隨者，而不是,、創(chuàng)新者,。

(3)廣告的低投資。風(fēng)行牛奶的廣告是微乎其微的,，無(wú)論是在電視,、報(bào)紙雜志、網(wǎng)絡(luò)還是地鐵公交。但是,，我們看看燕塘的廣告策略：注重在關(guān)注度高的民生節(jié)目,、電視劇集時(shí)段播出電視廣告;廣泛利用候車(chē)亭廣告、公交車(chē)身廣告和地鐵廣告等媒體輸出品牌形象;利用電梯,、樓宇廣告,、終端廣告?zhèn)鞑ギa(chǎn)品賣(mài)點(diǎn)和企業(yè)的實(shí)力等廣告信息。

1,、產(chǎn)品價(jià)格：學(xué)生奶系列,、純牛奶均為2.50元,。

2,、首個(gè)推出了“牛奶專賣(mài)店”的經(jīng)營(yíng)概念。專賣(mài)店的開(kāi)設(shè)一改以往消費(fèi)者只能到超市購(gòu)買(mǎi)新鮮牛奶的局面,，許多市民家門(mén)口就能買(mǎi)到新鮮的牛奶,。

一)企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)重點(diǎn)

主打?qū)W生奶市場(chǎng)，開(kāi)發(fā)食膳養(yǎng)生系列奶,、嬰幼兒牛奶市場(chǎng),。

二)產(chǎn)品定位

1、風(fēng)行牛奶是奶制品,，也是飲料,，是高科技的保健營(yíng)養(yǎng)飲品。

2,、高鈣高營(yíng)養(yǎng),，增強(qiáng)免疫力。

3,、時(shí)尚潮流飲品,。

三)銷(xiāo)售目標(biāo)

主要面對(duì)中大城市的市民。銷(xiāo)售對(duì)象從嬰幼兒到老年人,，每個(gè)階段都有相應(yīng)的飲品提供,。主要面向那些追求營(yíng)養(yǎng)、健康飲品的市民,。

四)包裝戰(zhàn)略

學(xué)生奶：延續(xù)風(fēng)行之前的傳統(tǒng),，舉辦包裝設(shè)計(jì)大賽，由中小學(xué)學(xué)生參賽設(shè)計(jì),，主要是可愛(ài)吸引學(xué)生的漫畫(huà),。其他系列奶：注重時(shí)尚、清新,、健康,?？筛鶕?jù)不同奶的成分設(shè)計(jì)相應(yīng)的包裝。

五)定價(jià)戰(zhàn)略

與市場(chǎng)上同類(lèi)產(chǎn)品大致相同,。

六)建立pop系統(tǒng),，在售點(diǎn)形成統(tǒng)一風(fēng)格。

一)廣告目標(biāo)

此計(jì)劃執(zhí)行期(一年),，旨在提高風(fēng)行的銷(xiāo)售額,。

二)廣告地區(qū)

珠三角等經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)地區(qū)。

三)廣告對(duì)象

目標(biāo)城市收入中等及以上人群,，注重保養(yǎng)身心,，追求營(yíng)養(yǎng)健康生活的人群。

四)廣告創(chuàng)意及訴求

廣告創(chuàng)意：抓住健康,、營(yíng)養(yǎng)的關(guān)鍵,。

訴求：注重情感影響。

五)創(chuàng)意策略

在雜志,、電視,、廣播、網(wǎng)絡(luò)以及戶外等投放廣告,。

六)廣告實(shí)施戰(zhàn)略

分為引入期,、生長(zhǎng)期、延續(xù)期

1,、引入期：三個(gè)月,。主要在雜志、報(bào)紙投放廣告,，在網(wǎng)絡(luò)上附上提示性廣告,。目的在于打響品牌知名度。

2,、生長(zhǎng)期：六個(gè)月,。加大雜志、報(bào)紙廣告的投放力度,，吸引消費(fèi)者主動(dòng)關(guān)注本品牌,。

3、延續(xù)期：三個(gè)月,。在雜志,、報(bào)紙、網(wǎng)絡(luò)的基礎(chǔ)上,，訴諸電視感性需求,，喚醒消費(fèi)者的消費(fèi)欲望,。

注意：注重品牌形象的塑造,。

一)媒體組合策略,。

利用雜志、報(bào)紙,、電視,、網(wǎng)絡(luò)等多種不同媒體結(jié)合的方法。

二)媒體選擇

雜志：《家庭醫(yī)生》,、《消費(fèi)指南》等

報(bào)紙：《南方都市報(bào)》,、《廣州日?qǐng)?bào)》等。

電視：廣州電視臺(tái),、tvs等,。

一方面爭(zhēng)取獲得媒體的支持，另一方面樹(shù)立良好的企業(yè)形象,。定期進(jìn)行促銷(xiāo)活動(dòng),，吸引消費(fèi)者進(jìn)行消費(fèi)。

此策劃提供廣告企劃,、品牌發(fā)展發(fā)現(xiàn)的總體思路及框架,，許多細(xì)節(jié)還未完善

1、各媒體廣告的具體創(chuàng)建設(shè)計(jì)

2,、公共關(guān)系活動(dòng)的詳細(xì)計(jì)劃

3,、廣告預(yù)算的細(xì)目表

4、各階段廣告及公共關(guān)系活動(dòng)的協(xié)調(diào)與監(jiān)控等,。

創(chuàng)意廣告方案篇三

根據(jù)《藥品管理法》,、《廣告法》和《藥品管理法實(shí)施條例》賦予食品藥品監(jiān)督管理部門(mén)的工作職能，確定宣傳日活動(dòng)的主題是：關(guān)愛(ài)生活,，關(guān)愛(ài)健康——拒絕虛假藥品,、醫(yī)療器械、保健食品廣告,。

舉辦藥品,、醫(yī)療器械、保健食品廣告宣傳日活動(dòng),，一是通過(guò)向公眾宣傳識(shí)別真假藥品,、醫(yī)療器械、保健食品廣告的方法,，增強(qiáng)公眾對(duì)違法虛假?gòu)V告的識(shí)別能力,，正確對(duì)待藥品、醫(yī)療器械,、保健食品廣告所宣傳的內(nèi)容,，不受虛假?gòu)V告的誤導(dǎo)；二是能夠發(fā)揮社會(huì)對(duì)藥品,、醫(yī)療器械和保健食品廣告發(fā)布的監(jiān)督力量,，使違法虛假發(fā)布的廣告得到及時(shí)有效地治理,；三是以新聞媒體報(bào)道宣傳日活動(dòng)和宣傳藥品、醫(yī)療器械,、保健食品廣告審查監(jiān)督管理工作為契機(jī),，引導(dǎo)新聞媒體規(guī)范其廣告發(fā)布行為，講誠(chéng)信,、樹(shù)正氣,，不再給違法虛假?gòu)V告提供發(fā)布的載體。

（一）宣傳日活動(dòng)的開(kāi)展范圍,。

20xx年10月15日,，在全省縣級(jí)以上城市同時(shí)開(kāi)展“關(guān)愛(ài)生活，關(guān)愛(ài)健康——拒絕虛假藥品,、醫(yī)療器械,、保健食品廣告”宣傳日活動(dòng)。

各市在城區(qū)內(nèi)至少設(shè)立兩個(gè)宣傳點(diǎn),，散發(fā)宣傳單頁(yè),，咨詢解答人民群眾提出的問(wèn)題；縣至少設(shè)立一個(gè)宣傳點(diǎn),。各地應(yīng)當(dāng)將宣傳海報(bào)分發(fā)到當(dāng)?shù)氐闹饕幍旰歪t(yī)療機(jī)構(gòu),，充分利用藥店和醫(yī)療機(jī)構(gòu)直接面對(duì)消費(fèi)者和分布廣泛的特點(diǎn)，將宣傳日活動(dòng)引向深入,、擴(kuò)大的成效,。

所有會(huì)場(chǎng)都必須統(tǒng)一標(biāo)識(shí)“關(guān)愛(ài)生活，關(guān)愛(ài)健康——拒絕虛假藥品,、醫(yī)療器械,、保健食品廣告”活動(dòng)主題語(yǔ)，并設(shè)立必要的宣傳展板,。

（二）宣傳日活動(dòng)的組織安排,。

湖南省食品藥品監(jiān)督管理局成立由主管局長(zhǎng)負(fù)責(zé)，藥品市場(chǎng)監(jiān)督處,、食品安全處參加的組織機(jī)構(gòu),，負(fù)責(zé)全省廣告宣傳日活動(dòng)的統(tǒng)籌安排、宣傳材料印發(fā),、新聞宣傳等具體實(shí)施工作,，省局將盡快將宣傳單頁(yè)和宣傳海報(bào)分發(fā)給各市局；各級(jí)食品藥品監(jiān)督管理部門(mén)應(yīng)當(dāng)由一名局領(lǐng)導(dǎo)負(fù)責(zé),，設(shè)立組織機(jī)構(gòu)做好宣傳日活動(dòng)的貫徹實(shí)施工作,。省食品藥品監(jiān)督管理部門(mén)的負(fù)責(zé)同志將參加省會(huì)城市所在地的宣傳活動(dòng)，并向公眾進(jìn)行宣傳。長(zhǎng)沙,、湘潭應(yīng)邀請(qǐng)相關(guān)新聞單位參加,。

（三）宣傳日活動(dòng)的日程安排。

10月15日上午10時(shí),，宣傳日活動(dòng)在縣級(jí)以上城市同時(shí)開(kāi)始，向公眾散發(fā)宣傳單頁(yè),，解答公眾的咨詢,，活動(dòng)至下午三點(diǎn)左右結(jié)束?？h級(jí)以上食品藥品監(jiān)督管理部門(mén)應(yīng)當(dāng)在宣傳日活動(dòng)開(kāi)始之前將宣傳海報(bào)分發(fā)給當(dāng)?shù)氐闹饕幍旰歪t(yī)療機(jī)構(gòu),，以保證宣傳日活動(dòng)的當(dāng)天，在主要藥店和醫(yī)療機(jī)構(gòu)的醒目位置張貼了宣傳海報(bào),。

創(chuàng)意廣告方案篇四

一,、前言

我國(guó)是世界上十大塑料制品生產(chǎn)和消費(fèi)國(guó)之一。1995年,，我國(guó)塑料產(chǎn)量為519萬(wàn)噸,，塑料

進(jìn)日近600萬(wàn)噸，當(dāng)年全國(guó)塑料消費(fèi)總量約1100萬(wàn)噸,，其中包裝用塑料達(dá)211萬(wàn)噸,。包裝用塑料的大部分以廢舊薄膜、塑料袋和泡沫塑料餐具的形式,，被丟棄在環(huán)境中,。這些廢舊塑料包裝物散落在市區(qū)、風(fēng)景旅游區(qū),、水體,、道路兩側(cè)，不僅影響景觀,，造成“視覺(jué)污染”,，而且因其難以降解對(duì)生態(tài)環(huán)境造成潛在危害。所以倡導(dǎo)人們減少塑料袋的使用刻不容緩,。

宣傳重點(diǎn)：

1,、讓人們認(rèn)識(shí)到被扔棄的塑料袋對(duì)環(huán)境的污染情況。用一些圖片和視頻造成一定的視覺(jué)沖

擊效果,，起到警醒作用,。

2、告訴人們應(yīng)該怎樣減少塑料袋的使用,，為自己營(yíng)造一個(gè)好的生活環(huán)境,。

3、向人們展示一些布袋子代替塑料袋子又經(jīng)濟(jì)又時(shí)尚的綠色生活,，并且由明星代言,。

4,、倡導(dǎo)人們：保護(hù)環(huán)境，人人有責(zé),，從生活點(diǎn)滴做起,。

所謂“白色污染”，是人們對(duì)塑料垃圾污染環(huán)境的一種形象稱謂,。它是指用聚苯乙烯,、聚丙烯、聚氯乙烯等高分子化合物制成的各類(lèi)生活塑料制品使用后被棄置成為固體廢物,，由于隨意亂丟亂扔,，難于降解處理，以致造成城市環(huán)境嚴(yán)重污染的現(xiàn)象,。白色污染主要是由于一些塑料制品,、橡膠,、涂料,、纖維,、黏合劑等,。

白色污染的危害有以下：

1、“視覺(jué)污染”,。視覺(jué)污染指的是塑料袋、盒,、杯,、碗等散落在環(huán)境中，給人們的視覺(jué)帶來(lái)

不良影響,、境的美感。在城市、旅游區(qū),、水體和道路旁散落的廢舊塑料包裝物給人們的視覺(jué)帶來(lái)不良刺激，影響城市,、風(fēng)景點(diǎn)的整體美感，破壞市容,、景觀,，由此造成“視覺(jué)污染”,。

2,、“潛在危害”,。白色污染的潛在危害則是多方面的。廢舊塑料包裝物進(jìn)入環(huán)境后,，由于難

降解,，造成長(zhǎng)期的,、深層次的生態(tài)環(huán)境問(wèn)題。首先,，廢舊塑料包裝物混在土壤中,，影響農(nóng)作物吸收養(yǎng)分和水分,，將導(dǎo)致農(nóng)作物減產(chǎn);第二,，拋棄在陸地或水體中的廢舊塑料包裝物,，被動(dòng)物當(dāng)作食物吞入，導(dǎo)致動(dòng)物死亡(在動(dòng)物園,、牧區(qū)和海洋中，此類(lèi)情況已屢見(jiàn)不鮮);第三,，混入生活垃圾中的廢舊塑料包裝物難處理：填埋處理將會(huì)長(zhǎng)期占用土地，混有塑料的生活垃圾不適用于堆肥處理,，分揀出來(lái)的廢塑料也因無(wú)法保證質(zhì)量而很難回收利用。

3,、人體危害。一次性發(fā)泡塑料飯盒和塑料袋盛裝食物嚴(yán)重影響我們的身體健康,。當(dāng)溫度達(dá)到65攝氏度時(shí),，一次性發(fā)泡塑料餐具中的有害物質(zhì)將滲入到食物中,，會(huì)對(duì)人的肝臟、腎臟及中樞神經(jīng)系統(tǒng)等造成損害,。我們現(xiàn)在用來(lái)裝食物的超薄塑料袋一般是聚氯乙烯塑料,。早在四十年前,，人們就發(fā)現(xiàn)聚氯乙烯塑料中殘留有氯乙烯單體,。當(dāng)人們接觸氯乙烯后，就會(huì)出現(xiàn)手腕,、手指浮腫,，皮膚硬化等癥狀，還可能出現(xiàn)脾腫大,、肝損傷等癥。

通過(guò)向人們展示白色垃圾對(duì)人們的生活和環(huán)境造成的危害,，警醒社會(huì)減緩白色污染;告訴人類(lèi)保護(hù)環(huán)境,，就是保護(hù)我們自己和后代;

宣傳一些有綠色時(shí)尚的生活方式來(lái)減少塑料袋的使用,。

引起社會(huì)對(duì)白色污染的重視，倡導(dǎo)人們減少使用塑料袋,。

廣大群體

塑料袋的制造廠家和零售商

對(duì)白色污染的防治有影響力的政府部門(mén)

實(shí)施文案：

電視廣告：

1、某城市街道兩旁的大樹(shù)上掛滿了白色,，紅色，黑色的袋子在迎風(fēng)飄揚(yáng),，一輛開(kāi)著車(chē)的上班族正在去上班

的路上,。突然，一陣風(fēng)刮來(lái),，一個(gè)塑料袋子飄蕩在車(chē)的玻璃前方，然后,，救護(hù)從鳴笛而來(lái),。(保護(hù)環(huán)境就是保護(hù)我們自己)

2,、把地球擬人化,，然后放到一個(gè)塑料袋子里,，地球的表情是難以呼吸,，并呼喊“sos”,。地球是我們共同的家園,，保護(hù)地球，人人有責(zé),。

3、某小學(xué)學(xué)校組織了一次春游,，孩子們都特別開(kāi)心，春游的地方,，山青水綠,，小朋友們?cè)谙镒ンπ?、小蝦、還有小蝌蚪,，玩得特別開(kāi)心。十年后,，依然是那個(gè)地方，不過(guò)溪水不再清澈,，水面飄滿了白色的塑料袋子,，孩子們不是在盡情玩耍，而是在清理河面的垃圾袋子,。

(讓我們,，從現(xiàn)在起就珍惜我們的家園)

4,、某所大學(xué)里,，地點(diǎn)學(xué)校餐廳和宿舍區(qū)，時(shí)間在中午12點(diǎn)左右,，有個(gè)隱形的攝像頭在跟蹤攝影。出現(xiàn)的畫(huà)面是這樣的場(chǎng)景,，大批的學(xué)生手里拎著盛著飯菜的食品袋子往宿舍區(qū)走去,，餐廳里,，有賣(mài)飯的工作人員正在把飯盛到食品袋子里遞給學(xué)生,，學(xué)生宿舍走廊盡頭有個(gè)很大的垃圾桶,，里面扔滿了用來(lái)盛飯的垃圾袋子,，并且散發(fā)著很不好聞的氣味,，學(xué)生經(jīng)過(guò)都繞的遠(yuǎn)遠(yuǎn)的,。這些畫(huà)面上面都打有一個(gè)很大的紅色叉號(hào),。然后,，兩周后,，還是這個(gè)學(xué)校,，學(xué)生們有的都在餐廳吃飯,，有的使用飯碗把飯帶回宿舍,。這些畫(huà)面上都寫(xiě)有綠色的四個(gè)大字“綠色生活,，素質(zhì)體現(xiàn)”

5,、畫(huà)面一開(kāi)始人們買(mǎi)菜都是用塑料袋子，因?yàn)橘u(mài)菜的地方免費(fèi)提供塑料袋子,，很方便,。畫(huà)面二文字說(shuō)明法律規(guī)定塑料袋子不許免費(fèi)提供,。畫(huà)面三人開(kāi)始使用布袋子買(mǎi)菜，這些袋子上還印有很漂亮的圖案,，并且這些袋子很結(jié)實(shí)不會(huì)出現(xiàn)像塑料袋子一掛爛了然后東西撒了一地的情況。

平面廣告;

方案一由企業(yè)贊助舉行公益廣告設(shè)計(jì)大賽,，在新聞事件中進(jìn)行宣傳并將獲獎(jiǎng)作品作為本次宣傳的戶外、報(bào)刊,、網(wǎng)絡(luò)廣告,。

方案二由策劃方提供海報(bào)，作為本次宣傳的戶外廣告和報(bào)刊廣告,，由媒體或企業(yè)贊助。建議列入事項(xiàng)：

贊助公司的logo,、廣告創(chuàng)意制作方logo,、刊登廣告的媒體名字

1,、電視,、報(bào)刊,、雜志等媒體傳播

2,、網(wǎng)絡(luò)媒體

3,、戶外傳播

廣告經(jīng)費(fèi)的來(lái)源：

1、環(huán)境保護(hù)協(xié)會(huì)出資一部分

2,、開(kāi)展一個(gè)新聞發(fā)布會(huì),，尋找一個(gè)形象氣質(zhì)佳的明星作形象大使,，由環(huán)境保護(hù)協(xié)會(huì)主辦,，進(jìn)行一個(gè)環(huán)境保護(hù)優(yōu)秀企業(yè)排名活動(dòng),，讓各個(gè)企業(yè)進(jìn)行贊助,，并且根據(jù)這些企業(yè)在經(jīng)營(yíng)中對(duì)環(huán)境的好壞影響給出名次,。并在各電視媒體播放。這樣既為此次廣告籌到經(jīng)費(fèi),，還對(duì)企業(yè)保護(hù)環(huán)境進(jìn)行了宣傳和鼓勵(lì),。

相信經(jīng)過(guò)一年之后,，在電視和戶外媒體的攻勢(shì)下,，中國(guó)白色污染的防治定能取得很大的成效,。

創(chuàng)意廣告方案篇五

本項(xiàng)目有較多賣(mài)點(diǎn)：海景、片區(qū)旅游資源,、休閑度假生活,、70年產(chǎn)權(quán),、獨(dú)特戶型等,。但本項(xiàng)目不同于完全意義上的酒店,，也不是傳統(tǒng)的居家,。所以在廣告訴求重點(diǎn)上不能按常規(guī)做法,。

廣告訴求重點(diǎn),，應(yīng)是最能打動(dòng)買(mǎi)家的東西。

經(jīng)過(guò)分析,，我們認(rèn)為廣告訴求重點(diǎn)宜為：

本項(xiàng)目擁有的海景是真正的無(wú)敵海景,，超越目前所有深圳市的濱海住宅，是一大優(yōu)勢(shì),，宜充分張揚(yáng)出來(lái)。

我們的目標(biāo)客戶已擁有現(xiàn)代的豪華生活,，他們的生活方式將如何提升,？“水云間”給出答案：超現(xiàn)代時(shí)尚生活,。超越已有的,、高品味的時(shí)尚生活,，是當(dāng)今世界的潮流。

此概念較新,，首先提出較易引來(lái)廣泛關(guān)注,，達(dá)到市場(chǎng)“聚焦”的效果,。雅蘭酒店的產(chǎn)權(quán)式經(jīng)營(yíng)即引來(lái)廣泛關(guān)注,，是一個(gè)成功范例。在此提出超現(xiàn)代時(shí)尚生活概念,，有異曲同工之妙，能有效引導(dǎo)目標(biāo)客戶,。

創(chuàng)意廣告方案篇六

一,、前言

我們每個(gè)人每天都會(huì)扔出許多垃圾，您知道這些垃圾它們到哪里去了嗎?它們通常是先被送到堆放場(chǎng),，然后再送去填埋,。

垃圾填埋的費(fèi)用是高昂的,，處理一噸垃圾的費(fèi)用約為200元至300元人民幣。

垃圾增多的原因是人們生活水平的提高,，各項(xiàng)消費(fèi)增加了,。據(jù)統(tǒng)計(jì),，1979年全國(guó)城市垃圾的清運(yùn)量是2500多萬(wàn)噸,，1996年城市垃圾的清運(yùn)費(fèi)是1.16元/噸,，是1979年的4倍,。

目前,，被西方國(guó)家廣泛應(yīng)用的另一種垃圾處理方法就是焚燒,。經(jīng)過(guò)高溫焚化后的垃圾雖然不會(huì)占用大量的土地,，但它不僅投資驚人,，并且會(huì)增加二次污染的風(fēng)險(xiǎn),。二惡英這令人談惡色變的劇毒致癌物質(zhì),，就是垃圾焚燒后產(chǎn)生的主要?dú)怏w成分之一,。

此外,，無(wú)論填埋還是焚燒,，都是對(duì)資源無(wú)謂的浪費(fèi),，我們不斷地把有限的地球資源變成垃圾,，又把他們埋掉或燒掉，我們將來(lái)的子孫在哪里生存?

難道我們對(duì)待垃就束手無(wú)策了嗎?其實(shí),，辦法是有的，這就是垃圾分類(lèi),。垃圾分類(lèi)就是在源頭將垃圾分類(lèi)投放，并通過(guò)分類(lèi)的清運(yùn)和回收使之重新變成資源,。

垃圾分類(lèi)的好處是顯而易見(jiàn)的,。垃圾分類(lèi)后被送到工廠而不是填埋場(chǎng)，既省下了土地,，又避免了填埋或焚燒所產(chǎn)生的污染，還可以變廢為寶,。

這場(chǎng)人與垃圾的戰(zhàn)役中,，人們把垃圾從敵人變成了朋友,。有人曾經(jīng)把垃圾比喻成放錯(cuò)地方的資源。讓我們到宣武區(qū)再生資源分揀站看一看,，垃圾一旦回到應(yīng)有的位置，會(huì)有什么樣的用處?

每天被我們丟棄的可樂(lè)瓶和被稱為白色垃圾的塑料袋,、一次性塑料餐盒,，屬于高分子聚合有機(jī)物,，如果埋在地下的話,，就是120__年220__年也爛不掉,，它還會(huì)使土壤板結(jié)，降低土壤的肥力,，甚至使土壤失去耕種的能力。在我們的生活中,，經(jīng)常會(huì)扔掉各種各樣的廢塑料。廢塑料處理后還可制成紐扣,、筆筒等用品。廢塑料也是煉油的好原料,。有人曾經(jīng)形象地將它們比作二次油田。1噸廢塑料至少能回?zé)?00公斤的汽油和柴油,。

在回收站，我們看到各種各樣的廢紙被送到這里,，包括這些不起眼的小紙片……我們知道,，好的紙張是用木材造成的，一噸廢紙可再造700公斤好紙,，可少砍17棵大樹(shù),，還能減少生產(chǎn)紙漿過(guò)程中的水污染,。

中國(guó)有著回收廢品的歷史傳統(tǒng),，我們過(guò)去回收廢物,，或許只是受貧困經(jīng)濟(jì)制約的不得已的手段;在逐漸富裕的今天，我們回收廢紙,，則是保護(hù)環(huán)境的自覺(jué)意識(shí)和行動(dòng),。因?yàn)槲覀兦宄闹溃覀兯鶕旎貋?lái)的不止是一張張的廢紙,，那是我們的子孫安身立命的森林和河流,。垃圾,，只有在混在一起的時(shí)候才是垃圾,，一旦分類(lèi)回收就都是寶貝,，就連那種被成為微型殺手

1.引起人們對(duì)垃圾分類(lèi)的重視

2.目的是讓人們知道資源回收和后續(xù)處置給我們帶來(lái)的便利。

3.喚起人們的垃圾危機(jī)意識(shí),掀起垃圾減量化運(yùn)動(dòng),。

黃金時(shí)段插播(以提高收視率，使更多的人看到這樣的節(jié)水公益短片,，影響我們身邊的每一個(gè)人)

1.廣大公眾;

2.垃圾再回收資源的廠商、企業(yè);

男孩和女孩一起在超市里面買(mǎi)飲料,，兩個(gè)人一起選了妙戀果粒橙,，兩個(gè)人回到校園在草地上喝,，兩人要走了,，把喝完的飲料瓶扔進(jìn)了垃圾桶里面,，男孩扔進(jìn)了可回收，女孩扔進(jìn)了不可回收里,，然后兩人相擁甜蜜的走去。

兩瓶飲料在不同的垃圾桶里面面相覷,，有一天，不可回收的瓶在看著自己的愛(ài)人(另一個(gè)瓶)背運(yùn)走,，他無(wú)奈的走了，她哭了,，最后她被送到了野外的垃圾場(chǎng),，下雨了,，她被淋了一身,，人們還往他身上倒垃圾，最后她哭了,，她想起了以前他們?cè)谪浖苌鲜譅渴郑泻⑴⒆屗麄儞肀?男孩女孩碰杯)的日子,，最后很傷心的哭了...

1,、從小事反映大的問(wèn)題,，是這個(gè)公益廣告的最初想法,。

2,、我們采取多地點(diǎn)拍攝式，分別把兩個(gè)情侶似的塑料瓶在不同地點(diǎn)都在一起的的樣子表現(xiàn)出來(lái),。

3,、通過(guò)人類(lèi)的不自覺(jué),。把可回收和不可回收隨意的亂放導(dǎo)致情侶飲料失散兩地，非?？蓱z,。

1.電視,、廣播,、手機(jī),、報(bào)刊等媒體

2.網(wǎng)絡(luò)傳播

3,、戶外傳播

廣告策劃：

飲料兩瓶：8元

畫(huà)筆：10元

創(chuàng)意廣告方案篇七

一分析

1龍頭馬干白/干紅牛奶酒系列，選用新鮮牛奶為原料,，采用最新工藝精釀而成，酒精含量8度,?？诟泻茫滔銤?，清爽悅?cè)耍瑒e具一格,，其色澤帶綠色,，透明晶亮,，富含牛奶中多種營(yíng)養(yǎng)成分,，是健脾開(kāi)胃,，營(yíng)養(yǎng)滋補(bǔ)家品，其含有豐富的氨基酸,，有助于形成多種人體所需的營(yíng)養(yǎng)蛋白，睡前飲用可提高睡眠質(zhì)量,，使職業(yè)婦女及其他女性再繁忙之余仍能保持健康，活力和清爽靚麗，外在的表現(xiàn)就是眼袋的消失,，皮膚變得圓潤(rùn)光滑有彈性。

2消費(fèi)者：1市場(chǎng)需求量大出現(xiàn)眼袋/魚(yú)尾紋的職業(yè)女性數(shù)量增加

2本產(chǎn)品所追求的訴求點(diǎn)是個(gè)尚未開(kāi)發(fā)的目標(biāo)市場(chǎng)

3消費(fèi)意識(shí)有待改變,，轉(zhuǎn)變思維方式,，接受新觀點(diǎn)成為重點(diǎn)

3產(chǎn)品：1價(jià)格48院一評(píng)，相對(duì)化裝品而言價(jià)格底

2口感圓潤(rùn)醇和,，奶香飄逸，效果明顯

3以事實(shí)轉(zhuǎn)變消費(fèi)意識(shí),，理性訴求為主，感性訴求為輔

二營(yíng)銷(xiāo)目標(biāo)

1通過(guò)滿足女性訴求來(lái)提高龍駒奶酒的知名渡和美譽(yù)度,，并形成忠實(shí)顧客實(shí)現(xiàn)龍駒奶酒在市場(chǎng)開(kāi)拓階段“得女人,，得天下”的目標(biāo)

2在3個(gè)月時(shí)間內(nèi)xx年5月打開(kāi)女性飲酒市場(chǎng),，得到女性認(rèn)可,。

三廣告創(chuàng)意

1廣告訴求對(duì)象：25-35歲職業(yè)婦女

2廣告訴求點(diǎn)：睡夢(mèng)中也能美容

3訴求支持點(diǎn)：8度牛奶干白含有豐富大量氨基酸，形成人體所需蛋白質(zhì)

4廣告口號(hào)：夢(mèng)中的美容大師

5廣告創(chuàng)意內(nèi)容：采用分段式刊播廣告畫(huà)面

1畫(huà)面一：一張女人的臉,，膚色暗淡無(wú)光，眼袋魚(yú)尾紋明顯

2畫(huà)面二：一杯奶酒遮住女人的半邊臉,，透過(guò)透明晶亮的奶酒,，女人的膚色靚麗/圓潤(rùn)光滑,，無(wú)眼袋/魚(yú)尾紋

3畫(huà)面三：左半邊臉看右半邊臉,，表現(xiàn)沮喪,，右半邊臉洋溢笑容,，自信滿滿，打出字幕：夢(mèng)中的美容大師

四廣告操作

1廣告對(duì)象：山東省地區(qū)25-35歲職業(yè)婦女

2廣告覆蓋范圍：山東省地區(qū)為主,，涉及延邊省市

3平面廣告操作：公司的營(yíng)銷(xiāo)總監(jiān)負(fù)責(zé)整體廣告的方向和主題，廣告部經(jīng)理負(fù)責(zé)規(guī)劃

將廣告的制作委托給專業(yè)廣告代理公司完成,，廣告部經(jīng)理要對(duì)廣告

的具體制作進(jìn)行監(jiān)督和控制,，包括質(zhì)量和費(fèi)用。喝營(yíng)養(yǎng)酒,，過(guò)健康年

4平面廣告實(shí)施：以第三幅畫(huà)面作為路牌/雜志廣告

5平面廣告目標(biāo)效果：以強(qiáng)烈對(duì)比給女性以視覺(jué)沖擊，引起女性好奇心

引導(dǎo)自己尋找奶酒作用的解答

6平面廣告實(shí)施：在齊魯晚報(bào)/山東商報(bào)上做廣告內(nèi)容有采訪知名用戶和介紹產(chǎn)品

7平面廣告目標(biāo)效果：以理性訴求為主,，感性訴求為輔

在報(bào)紙中找出奶酒作用的解答

深刻記憶“夢(mèng)中的美容大師”乃龍駒奶酒也

讓女性轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)化裝觀念，從根本上解決“皮膚問(wèn)題”

8廣告時(shí)段要求：路牌/雜志廣告一星期換一次,，三個(gè)星期之后

在齊魯晚報(bào)/山東商報(bào)上做廣告內(nèi)容有采訪知名用戶和介紹產(chǎn)品

9廣告費(fèi)用：廣告總預(yù)算--萬(wàn)元，制作費(fèi)--萬(wàn)元,，

刊播費(fèi)--萬(wàn)元，后期測(cè)定費(fèi)--萬(wàn)元

雜志--萬(wàn)元,，占總刊播費(fèi)35%

路牌--萬(wàn)元,，占總刊播費(fèi)35%

報(bào)紙--萬(wàn)元,，占總刊播費(fèi)30%

10廣告效果測(cè)定：刊播后一星期一次,，采用問(wèn)卷和座談會(huì)形式,，采集數(shù)據(jù)進(jìn)行廣告效果測(cè)定,，以隨時(shí)修訂廣告方案

五男人篇：

一分析

酒的世界是男人的世界，酒的消費(fèi)主體是男性,，傳統(tǒng)酒問(wèn)題存在的弊端相當(dāng)明顯，而新的消費(fèi)意識(shí)追求健康追求功能正深入人心,，而此時(shí)的龍駒奶酒也有了相當(dāng)?shù)氖袌?chǎng)知名度,，因此龍駒奶酒在市場(chǎng)發(fā)展成長(zhǎng)階段,，把消費(fèi)主體轉(zhuǎn)移到男性市場(chǎng)，具有酒業(yè)發(fā)展的必然性：

1廣大的潛在市場(chǎng)

2龍駒奶酒可解決傳統(tǒng)酒的問(wèn)題

3適應(yīng)目標(biāo)顧客新的需求

4女性市場(chǎng)開(kāi)發(fā)所引起的潛在影響

龍駒奶酒必將發(fā)展壯大

二問(wèn)題研究

傳統(tǒng)思想認(rèn)為：“喝酒喝的是感情”,，而要把這種傳統(tǒng)思想轉(zhuǎn)變?yōu)椤昂染萍匆雀星?，又要喝的是營(yíng)養(yǎng)健康”是需要通過(guò)多方面努力，多種營(yíng)銷(xiāo)方法的實(shí)施,。

思想意識(shí)形態(tài)的轉(zhuǎn)變，將帶來(lái)酒業(yè)發(fā)展方向的轉(zhuǎn)變,。對(duì)龍駒奶酒而言消費(fèi)者思想意識(shí)的轉(zhuǎn)變將是企業(yè)成功的第一步。

三營(yíng)銷(xiāo)目標(biāo)

打開(kāi)男性消費(fèi)者市場(chǎng),，使企業(yè)步入市場(chǎng)成長(zhǎng)階段,，正式進(jìn)軍酒業(yè)市場(chǎng)引領(lǐng)男性消費(fèi)者轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)思想，步入酒的21世紀(jì)——營(yíng)養(yǎng)酒的世紀(jì),。

四廣告策劃

1廣告

1電視廣告內(nèi)容：

畫(huà)面一：內(nèi)蒙古草原的景象。需模糊,，讓人一看就有自然/綠色的感覺(jué)

畫(huà)面二：從天而降一杯酒和一杯奶，兩者中有小變大出一個(gè)加號(hào),，

奶后有小變大出一個(gè)大于號(hào)

畫(huà)面三：有屏幕右邊向左移出一個(gè)變形龍駒標(biāo)志,，看似一個(gè)2字,。

停頓“飲龍駒奶酒,，享健康人生”

2路牌廣告內(nèi)容：

b畫(huà)面三+字幕“飲龍駒奶酒，享健康人生”作為高速公路巨幅平面廣告

2公關(guān)活動(dòng)

1公關(guān)活動(dòng)目標(biāo)：讓奶酒和營(yíng)養(yǎng)健康相聯(lián)系,，深入人心

2公關(guān)活動(dòng)主題：奶酒任你喝,，健康任我找

4建立隊(duì)伍：1原則：這支隊(duì)伍由公關(guān)部門(mén)直接領(lǐng)導(dǎo)，有各方面特長(zhǎng)的人

參加,，由組織的負(fù)責(zé)人掛帥,，以協(xié)調(diào)各方面工作

必須明確分工,，各負(fù)其責(zé),。

每一位參加活動(dòng)的成員必須明確這次活動(dòng)的目的/

主題/活動(dòng)形式/傳播重點(diǎn)/自己的任務(wù)和角色,。

公關(guān)部門(mén)和人員在這次活動(dòng)中要起主導(dǎo)作用,，教育

培訓(xùn)參加人員,，注意各環(huán)節(jié)銜接和協(xié)調(diào),，注意修正

偏離活動(dòng)目標(biāo)的言行和行動(dòng),。

2實(shí)施：一隊(duì)有一個(gè)隊(duì)長(zhǎng)/三個(gè)隊(duì)員組成共十隊(duì)

大舞臺(tái)可以委托專門(mén)機(jī)構(gòu)承辦,。

5活動(dòng)時(shí)間：五月一日至三日

活動(dòng)地點(diǎn)：濟(jì)南大明湖公園

6活動(dòng)實(shí)施：1統(tǒng)一服裝印有“飲龍駒奶酒,，享健康人生”

2傳單印有活動(dòng)規(guī)則/事項(xiàng)/獎(jiǎng)項(xiàng)龍駒奶酒的產(chǎn)品介紹

3氣球/大標(biāo)語(yǔ)小禮品獎(jiǎng)品

4把十瓶特制奶酒/每天藏于隱蔽處,，檔次不一,，

以供游者自己尋找,。

5和公園管理人員做好交流和聯(lián)系

7制造新聞：事前制造以起到通知作用，并宣傳產(chǎn)品

事中制造渲染活動(dòng)

事后制造加強(qiáng)產(chǎn)品/企業(yè)宣傳

8公關(guān)危機(jī)處理原則隔離——處理——消除后果——維護(hù)企業(yè)形象——總結(jié)

六廣告語(yǔ)

一分析

新年是中國(guó)人的傳統(tǒng)節(jié)日,，飯局和酒場(chǎng)將空前增多,，而當(dāng)前人們過(guò)年送禮開(kāi)始強(qiáng)調(diào)禮品的品牌/檔次，追求健康/時(shí)尚,。介于兩者之間,，奶酒既具有傳統(tǒng)禮品的性質(zhì)和傳統(tǒng)酒類(lèi)的特性,，又具有健康性/功能性的特點(diǎn)，適應(yīng)了禮品的新需求,。二營(yíng)銷(xiāo)目標(biāo)：打開(kāi)產(chǎn)品的市場(chǎng)知名度，利用過(guò)年“喝酒/送酒”

這一時(shí)段性很強(qiáng)的機(jī)會(huì),，讓龍駒奶酒的品牌深入人心

三廣告語(yǔ)：喝營(yíng)養(yǎng)酒,，過(guò)健康年

四廣告策劃：1電視廣告：一個(gè)過(guò)年喜慶的場(chǎng)面，有送酒的,，有喝酒的,，

之后大家舉起龍駒奶酒齊說(shuō)廣告語(yǔ)

2重點(diǎn)表現(xiàn)：視覺(jué)突出龍駒奶酒

聽(tīng)覺(jué)突出喝營(yíng)養(yǎng)酒，過(guò)健康年

3廣告實(shí)施：公司的營(yíng)銷(xiāo)總監(jiān)負(fù)責(zé)整體廣告的方向和主題,，廣告部經(jīng)理負(fù)責(zé)規(guī)劃將廣告的制作委托給專業(yè)廣告代理公司完成,，廣告部經(jīng)理要對(duì)廣告的具體制作進(jìn)行監(jiān)督和控制，包括質(zhì)量和費(fèi)用,。喝營(yíng)養(yǎng)酒,，過(guò)健康年

4效果目標(biāo)：擴(kuò)大市場(chǎng)，提高市場(chǎng)占有率,，深入意示到龍駒奶酒是一種健康營(yíng)養(yǎng)酒,，提高銷(xiāo)售量。

5廣告時(shí)斷要求：陰歷十二月十五日到正月十五日一個(gè)月時(shí)間晚上高收視率的電視連續(xù)劇和綜藝節(jié)目短時(shí)多次播放

6效果測(cè)定刊播后一星期一次,，采用問(wèn)卷和座談會(huì)形式,，采集數(shù)據(jù)進(jìn)行廣告效果測(cè)定，以隨時(shí)修訂廣告方案

7廣告費(fèi)用：一個(gè)月內(nèi)廣告總預(yù)算——萬(wàn)元,，其中萬(wàn)元為制作費(fèi),，萬(wàn)元為電視播放費(fèi)，萬(wàn)元為后期效果測(cè)定費(fèi),。10秒次,，平均每次元，平均每天萬(wàn)元,，共計(jì)萬(wàn)元

七營(yíng)銷(xiāo)評(píng)價(jià)

以上所有策劃本著“誠(chéng)信鑄就品牌”“有效溝通創(chuàng)造價(jià)值”營(yíng)銷(xiāo)理念設(shè)計(jì)制作而成,。

策劃期限從xx年到xx年。本著事事?tīng)I(yíng)銷(xiāo),，事事樹(shù)品牌的觀念,，在一年時(shí)間

打開(kāi)山東市場(chǎng)。讓山東人喝酒當(dāng)選奶酒,，喝奶酒當(dāng)選龍駒,。

奶酒廣告策劃方案飛雪

創(chuàng)意廣告方案篇八

有效地鞏固、提升政府以及企業(yè)形象.

展示政府風(fēng)采業(yè)績(jī),、地方人文特色以及企業(yè)產(chǎn)品和服務(wù)

展示政府以及企業(yè)各部門(mén)良好的工作風(fēng)貌

1,、腳本策劃—>拍攝創(chuàng)意—>拍攝—>動(dòng)畫(huà)—>配音—>非線性編輯—>出盤(pán)

當(dāng)客戶有影視制作需求時(shí)——請(qǐng)和我們聯(lián)系,，讓我們制片組、創(chuàng)意組充分了解客戶的需求及了解您的企業(yè),、單位,、產(chǎn)品的情況——客戶確定制作方案后，我們按客戶的制作要求確定制作形式及向客戶報(bào)價(jià)-——確認(rèn)及簽定協(xié)議,，付首期款后我們開(kāi)始拍攝制作——我公司向客戶提供創(chuàng)意腳本方案——拍攝完成后我們進(jìn)行后期剪輯制作——粗剪毛片并請(qǐng)客戶審查——根據(jù)客戶審查后的意見(jiàn)進(jìn)行后期修改及音效合成——請(qǐng)客戶審查后向客戶提供完成的成品播出帶,。

2、流程說(shuō)明

xxxx拍攝前準(zhǔn)備的工作------就經(jīng)確認(rèn)的制作腳本（相當(dāng)于電影的劇本）由導(dǎo)演向各個(gè)制作單位講述布置,，模特演員試鏡,、化裝造型、音樂(lè),、道具,、場(chǎng)景燈光、影調(diào),、布景方案,、服裝等有關(guān)拍攝的細(xì)節(jié)進(jìn)行全面的籌備，以求達(dá)到預(yù)期的效果,。

x第一,、二次制作籌備會(huì)-----把拍攝中的細(xì)節(jié)向客戶呈報(bào)并說(shuō)明制作的細(xì)節(jié)理由；未能確認(rèn)的部分進(jìn)行再一次的準(zhǔn)備,，影視部提報(bào)新的拍攝方案,，供客戶確認(rèn)。

x拍片前最后檢查------正式拍攝之前,，制片人員對(duì)最終確定的各個(gè)細(xì)節(jié),，進(jìn)行最后的檢查確認(rèn)。

x拍攝------按照最終制作準(zhǔn)備會(huì)的決議,，在安排好的時(shí)間,、地點(diǎn)由攝制組按照拍攝腳本進(jìn)行拍攝。為了對(duì)客戶和創(chuàng)意負(fù)責(zé),，除了攝制組之外,，影視部的制片人員會(huì)聯(lián)絡(luò)客戶、有關(guān)創(chuàng)作人員等參加拍攝,。

x沖洗作業(yè)-----拍攝使用的電影膠片需要在專門(mén)的沖洗廠里沖洗出來(lái),。

x轉(zhuǎn)磁-----也被稱作過(guò)tc。由電影膠片的光學(xué)信號(hào)轉(zhuǎn)變成用于電視制作的磁信號(hào);轉(zhuǎn)磁的過(guò)程中一般會(huì)對(duì)拍攝素材進(jìn)行色彩和影調(diào)的處理,。

x初剪------也稱作粗剪,。拍攝素材在經(jīng)過(guò)轉(zhuǎn)磁以后，要先輸入到電腦中導(dǎo)演和剪輯師才能開(kāi)始了初剪,。初剪階段,，導(dǎo)演會(huì)將拍攝素材按照腳本的順序拼接起來(lái),，剪輯成一個(gè)沒(méi)有視覺(jué)特效、沒(méi)有旁白和音樂(lè)的版本,。

x看a拷貝------所謂a拷貝,，就是經(jīng)過(guò)初剪的那個(gè)沒(méi)有視覺(jué)特效、沒(méi)有音樂(lè)和旁白的版本,。這個(gè)版本是將要提供給客戶以進(jìn)行視覺(jué)部分的修正的,，這也是整個(gè)制作流程中客戶第一次看到制作的成果。

x正式剪輯-----在客戶認(rèn)可了a拷貝以后,，就進(jìn)入了正式剪輯階段，這一階段也被成為精剪,。精剪部分,，首先是要根據(jù)客戶在看了a拷貝以后所提出的意見(jiàn)進(jìn)行修改，然后將特技部分的工作合成到廣告片中去,。廣告片的畫(huà)面部分的工作到此完成,。

x作曲或選曲------影視片的音樂(lè)可以作曲或選曲。

x配音合成-----完成旁白和對(duì)白,。在旁白和對(duì)白完成以后,，音效剪輯師會(huì)為廣告片配上各種不同的聲音效果，最后一道工序就是將以上所有元素并的各自音量調(diào)整至適合的位置,，并合成在一起,。

x出播出帶。

x交片----將完成的影視片經(jīng)過(guò)客戶認(rèn)可后在合同約定的時(shí)間內(nèi)交到客戶手中,。

1,、廣播級(jí)數(shù)字beta攝像機(jī)單機(jī)拍攝(典型政府以及企業(yè)宣傳片)

2、資深導(dǎo)演/專業(yè)攝像師/燈光師/電臺(tái)專業(yè)播音員解說(shuō)/片頭片花

3,、后期sgi工作站高端非線編輯機(jī)房

4,、素材拍攝和成片比例為10：1

專題片、資料片拍攝制作價(jià)格

10分鐘（拍攝,、剪輯,、配音、字幕,、音樂(lè)）

元（成片）（不含特技費(fèi)）（以上可單剪成1′,、30″、15″,、5″每次剪輯費(fèi)用元）

20分鐘（拍攝,、剪輯、配音,、字幕,、音樂(lè)）

元（成片）（不含特技費(fèi)）

30分鐘（拍攝,、剪輯、配音,、字幕,、音樂(lè)）

元（成片）（不含特技費(fèi)）

60分鐘（拍攝、剪輯,、配音,、字幕、音樂(lè)）

元（成片）（不含特技費(fèi)）

2000張以上dvd

每盤(pán)元

10,000張dvd以上

每盤(pán)元

腳本設(shè)計(jì)

元

根據(jù)企業(yè)宣傳片形式的不同拍攝時(shí)間長(zhǎng)短,。使用設(shè)備不同,。是否需要三維動(dòng)畫(huà)等。制作費(fèi)用差別很大,。此報(bào)價(jià)僅供參考

詳細(xì)報(bào)價(jià)在以上幾個(gè)方面確定后給出

1)攝影機(jī)+16mm膠片拍攝

資深導(dǎo)演/專業(yè)攝影師/燈光組/電臺(tái)專業(yè)播音員/片頭片花

后期sgi工作站高端非線機(jī)房(flint/smoke/寬泰)

適合城市/開(kāi)發(fā)區(qū)/旅游景點(diǎn)/大企業(yè)宣傳片

元左右(十盤(pán),拍1天/使用軌道)

元左右(十盤(pán),拍2天/使用軌道1天+搖臂1天)

城市/大企業(yè)宣傳片需要多日拍攝根據(jù)具體方案給出報(bào)價(jià)

2)高清攝像機(jī)拍攝

資深導(dǎo)演/專業(yè)攝像師/燈光組/電臺(tái)專業(yè)播音員解說(shuō)/片頭片花

后期sgi工作站高端非線機(jī)房(flint/smoke/寬泰)

適合城市/開(kāi)發(fā)區(qū)/旅游景點(diǎn)/大企業(yè)宣傳片

元左右(拍攝1天/使用軌道)

元左右(拍攝2天/使用軌道1天+搖臂1天)

城市/開(kāi)發(fā)區(qū)宣傳片需要多日拍攝根據(jù)具體方案給出報(bào)價(jià)

3)廣播級(jí)數(shù)字beta攝像機(jī)拍攝(典型企業(yè)宣傳片,推薦)

資深導(dǎo)演/專業(yè)攝像師/燈光師/電臺(tái)專業(yè)播音員解說(shuō)/片頭片花后期sgi工作站高端非線機(jī)房

適合標(biāo)準(zhǔn)企業(yè)形象宣傳片的拍攝制作

元左右(拍攝1天)

元左右(拍攝2天/使用軌道1天+搖臂1天)

4)dvcpro攝像機(jī)拍攝

資深導(dǎo)演/專業(yè)攝像師/燈光師/電臺(tái)專業(yè)播音員解說(shuō)/

適合小型企業(yè)形象宣傳片/展會(huì)宣傳片/企業(yè)專題片等

元左右(拍攝1天/廣院學(xué)生配音/攝像兼燈光)

元左右(拍攝1天/使用軌道/電臺(tái)播音員/專業(yè)燈光師)

5)3ccd高檔dv攝像機(jī)拍攝(sony190p或松下180)

資深導(dǎo)演/專業(yè)攝像師/廣院播音系學(xué)生解說(shuō)/片頭片花

后期非線工作站剪輯

適合小型企業(yè)宣傳片/展會(huì)宣傳片/企業(yè)專題片等

元左右(拍攝1天)

黃建國(guó)：湖南電廣傳媒,、湖南電視臺(tái)特聘首席攝像，資深導(dǎo)演,，曾執(zhí)導(dǎo)大型文藝片《xxxxx》,。