范文為教學(xué)中作為模范的文章,，也常常用來(lái)指寫(xiě)作的模板。常常用于文秘寫(xiě)作的參考，也可以作為演講材料編寫(xiě)前的參考,。寫(xiě)范文的時(shí)候需要注意什么呢,？有哪些格式需要注意呢,？下面我給大家整理了一些優(yōu)秀范文,，希望能夠幫助到大家,，我們一起來(lái)看一看吧,。

招生廣告策劃書(shū) 招生廣告策略篇一

1,、演員表演+劇情化呈現(xiàn)+意象化表達(dá)（寫(xiě)意寫(xiě)情）

2、畫(huà)面敘事+音樂(lè)+字幕

二,、節(jié)目定位

突出學(xué)校特點(diǎn),、契合考生（家長(zhǎng)）訴求、訴諸觀眾心理,、體現(xiàn)視覺(jué)審美,。

重點(diǎn)體現(xiàn)學(xué)校特色的文化訴求：

1、1902年成立于京師大學(xué)堂師范館

2,、與北京師范大學(xué)同根同源

3,、省部共建

4、師大精神

三、節(jié)目長(zhǎng)度

5分鐘

四,、視聽(tīng)手法（元素）

1,、敘事元素

老者、一對(duì)青春靚麗的青年男女

2,、意象化元素

?；铡⒛捐I,、蠟燭

五,、拍攝與制作

1、導(dǎo)演拍攝

2,、真實(shí)再現(xiàn),、情景再現(xiàn)

3、現(xiàn)場(chǎng)紀(jì)錄

4,、畫(huà)面調(diào)色

5,、特技合成與包裝

六、敘事結(jié)構(gòu)

劇情故事型（體現(xiàn)青春,、情感,、和諧、人文）+貫穿性象征元素（?；?、木鐸、蠟燭,，強(qiáng)化西北師范大學(xué)元素）

七,、表現(xiàn)方式（導(dǎo)演構(gòu)思、導(dǎo)演手法）

1,、表現(xiàn)式蒙太奇（顯性）+敘述式蒙太奇（隱性）+特效+音樂(lè)

2,、以“師大情懷”為敘事主線，以木鐸,、?；铡⑾灎T為承載敘事情節(jié)的意向元素構(gòu)建三條敘事副線,，主要通過(guò)表現(xiàn)式蒙太奇（對(duì)比、隱喻,、心理）完成視覺(jué)審美和訴求心理的造型表達(dá),，實(shí)現(xiàn)宏觀上的隱性敘事。

3,、畫(huà)面構(gòu)成

（1）地理位置與交通（男青年）：火車站,、飛機(jī)場(chǎng)、蘭州市貌、黃河,、中山橋,、羊皮筏子、黃河母親雕塑,、蘭州牛肉面,、蓋碗茶等。

（2）歷史文化（老者）：學(xué)校大門(mén),、校史館,、博物館、辦公樓,、理科樓,、圖書(shū)館、核桃樹(shù),、三二九紀(jì)念碑,、天文臺(tái)、水塔,、文物陳列室,、學(xué)思園、校訓(xùn)碑,、科研成果資料等具有濃郁歷史文化特色的校園標(biāo)志性鏡頭,。

（3）校園風(fēng)光（女青年）：學(xué)校具有代表性的建筑、花草樹(shù)木（牡丹花,、丁香花,、迎春花）等展示校園環(huán)境之美。

（4）人文風(fēng)情（一對(duì)青春靚麗的青年男女）：具有師大特色的校園文化活動(dòng)（包括民族生,、留學(xué)生）,、學(xué)生社團(tuán)、模擬法庭,、板書(shū)大賽,、心理咨詢、110周年校慶國(guó)內(nèi)外校友祝福等,，以展示百年老校的生機(jī),、活力與精神。

（5）儀式化鏡頭：女青年擁抱太陽(yáng)（特效）

疊出字幕：西北師范大學(xué)歡迎您,！

招生廣告策劃書(shū) 招生廣告策略篇二

即將迎來(lái)碩果飄香的今秋9月,，20xx高考剛剛結(jié)束。在選擇學(xué)校上,，考生處于被動(dòng)地位,，抓住時(shí)機(jī)搞好宣傳,，可以提高學(xué)校知名度，打響收獲學(xué)子第一炮,。本次廣告,，主要放在全國(guó)主要考點(diǎn)的大門(mén)口，針對(duì)學(xué)生家長(zhǎng),，開(kāi)展講解形式的教育,；以及在平面媒體、電視,、網(wǎng)絡(luò),、廣播等處投放傳統(tǒng)形式廣告；以及到全國(guó)往屆吸收學(xué)生最多的地方開(kāi)展免費(fèi)講座,，發(fā)放宣傳單頁(yè)廣告,，以便更直接的與考生及家長(zhǎng)接觸。

一,、市場(chǎng)分析

牡丹江師范學(xué)院地處一個(gè)風(fēng)光秀麗的旅游城市——牡丹江,。它位于黑龍江省東南部與吉林省交界地區(qū)，空氣清新,，被評(píng)為中國(guó)最適宜居住的城市第四名,。城市中最著名的景點(diǎn)要屬鏡泊湖了。它是國(guó)家最大,、世界第二大高山堰塞湖,，著名旅游、避暑和療養(yǎng)勝地,，國(guó)家級(jí)重點(diǎn)風(fēng)景名勝區(qū),，國(guó)際生態(tài)旅游度假避暑勝地，世界地質(zhì)公園,，20xx年被評(píng)為5a級(jí)旅游景區(qū),。良好的環(huán)境為牡丹江師范學(xué)院正增色不少。學(xué)校正在步入軌道,，正在為往大學(xué)方面轉(zhuǎn)變而努力,。良好的學(xué)習(xí)氛圍，使學(xué)校在社會(huì)上好評(píng)如潮,，近些年硬件方面的改進(jìn),，更使學(xué)院魅力倍增。

客觀說(shuō),，學(xué)院是二批本科院校,，在宣傳上，只要在稍微次等高中如第二高中等進(jìn)行就可以,，效果會(huì)更加客觀。

二、廣告戰(zhàn)略和策略

在高考備考最后一個(gè)月,，根據(jù)以往吸收考生最多的地方的次等高中安插大量老師,、院內(nèi)學(xué)生，在高中門(mén)口擺桌設(shè)有專人負(fù)責(zé)解答學(xué)生或家長(zhǎng)疑問(wèn),，并有同學(xué)負(fù)責(zé)發(fā)放學(xué)院宣傳單頁(yè),。

在高考兩天，在篩選好的網(wǎng)點(diǎn)安排人力發(fā)放學(xué)校宣傳單頁(yè),，并負(fù)責(zé)給考生家長(zhǎng)發(fā)水和扇子,，做到貼心宣傳。

在高考估分兩天,，到網(wǎng)點(diǎn)發(fā)放宣傳單頁(yè),，張貼宣傳單 另一路人馬負(fù)責(zé)平面及電視網(wǎng)絡(luò)宣傳，在平面媒體上,，主要選擇高考估分選學(xué)校一類的專業(yè)性報(bào)紙雜志,；對(duì)于電視廣告，要選擇教育電視臺(tái)和全國(guó)性收視效果好的電視臺(tái),；對(duì)于網(wǎng)絡(luò),，要選擇各省的招生考試信息網(wǎng)；至于動(dòng)態(tài)廣告的制作,，要不惜大成本,，明星效應(yīng)也未嘗不可，畢竟吸引眼球,，才是廣告成功之所在,。

三、廣告?zhèn)鞑?duì)象

對(duì)象主要針對(duì)20xx高考生及考生家長(zhǎng),，另外各省高中宣傳部老師或領(lǐng)導(dǎo),，也是宣傳重點(diǎn)，學(xué)生還是更相信與他們朝夕相處的老師,，所以,，只要先把高中宣傳部領(lǐng)導(dǎo)搞定，讓他為你們把宣傳單頁(yè)下發(fā)到高三班主任手中,，再令他們發(fā)給學(xué)生,，那效果，應(yīng)該遠(yuǎn)勝于學(xué)院自己發(fā)送宣傳單頁(yè),。

四,、廣告地區(qū)

大范圍是全國(guó)各高中考點(diǎn)，實(shí)際上要根據(jù)以往吸收學(xué)生的多少安排重點(diǎn)地區(qū),，進(jìn)行有針對(duì)性的宣傳,。

五,、廣告預(yù)算及分配

首先，要做好準(zhǔn)備工作,，即宣傳單頁(yè)和動(dòng)態(tài)廣告的制作,。這方面是宣傳的重點(diǎn)，良好的構(gòu)思與明星效應(yīng),，會(huì)給宣傳加分,。此處投入總資金的20%

其次，就是人力,。雇傭?qū)W院內(nèi)部或外部的老師或宣傳專家,，為學(xué)院背書(shū)，他們是宣傳的主力軍,。再就是發(fā)送傳單的學(xué)生,，從各地臨時(shí)雇傭即可。次處用去總資金的10%

再就是投放廣告的花費(fèi)：電視廣告,、招生網(wǎng)站廣告,、招生雜志報(bào)紙廣告等，此處用去總資金的50%

然后是人脈花費(fèi),，說(shuō)現(xiàn)實(shí)一點(diǎn),，現(xiàn)在不疏通人脈，任何事情都難辦,，所以在此花費(fèi)總投入資金的15%

最后是宣傳中的不確定花費(fèi),，暫定總資金的5%

六、相配套的`措施和策略

此次宣傳,，要以親民為宗旨,，周到的為考生及家長(zhǎng)服務(wù)。尤其是高考兩天,，考生和家長(zhǎng)都面對(duì)重重壓力,，正值盛夏，天氣炎熱,，所以在各考點(diǎn)發(fā)放宣傳單頁(yè)的同時(shí)要考慮到實(shí)際情況,，為考生及家長(zhǎng)準(zhǔn)備水，扇子等物品,，與宣傳單頁(yè)一同發(fā)放,。要讓宣傳對(duì)象感受到我們的真誠(chéng)，真心實(shí)意的閱讀宣傳單頁(yè),。

七,、廣告效果預(yù)測(cè)

廣告目標(biāo)

知名度 80% 實(shí)際：

理解度 70% 實(shí)際：

喜愛(ài)度 70% 實(shí)際：

選擇意愿度 ?70% ?實(shí)際：

廣告訴求重點(diǎn) 塑造學(xué)校良好形象，吸引學(xué)生及家長(zhǎng)注意

廣告訴求對(duì)象 應(yīng)屆高考生及家長(zhǎng)

廣告地區(qū) ?根據(jù)往屆吸收學(xué)生情況重點(diǎn)安排宣傳地區(qū)（全國(guó)考點(diǎn),、高中）

廣告內(nèi)容 ?學(xué)校師資力量,、校園軟硬件,、畢業(yè)生前景展望

廣告表現(xiàn)戰(zhàn)略 親切，不浮夸,，真實(shí)為主

廣告媒體戰(zhàn)略 以各招生網(wǎng)站,、雜志為主，教育頻道電視廣告次之 ,。

招生廣告策劃書(shū) 招生廣告策略篇三

四川省達(dá)縣職業(yè)高級(jí)中學(xué)、重慶師范大學(xué),、成都東星航空服務(wù)有限公司,，強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合舉辦航空服務(wù)專業(yè)“2+3”中職連讀大學(xué)培養(yǎng)模式。

招收達(dá)州及周邊地區(qū)初中畢業(yè)生,，前兩年在達(dá)縣職業(yè)高級(jí)中學(xué)就讀航空服務(wù)專業(yè)（中職教育）,，后叁年在重慶師范大學(xué)繼續(xù)教育學(xué)院就讀航空服務(wù)專業(yè)（大專教育），合格畢業(yè)享受重慶師范大學(xué)頒發(fā)的高等成人教育《大專文憑》,。

畢業(yè)后推薦到全國(guó)各大機(jī)場(chǎng),、航空公司、民航系統(tǒng)就業(yè),。首次聯(lián)合招生,，由所在初中學(xué)校校長(zhǎng)實(shí)名推薦，經(jīng)政審合格,、面試合格,、體檢合格、擇優(yōu)錄取,。國(guó)辦高等院校,。我們擁有強(qiáng)大的師資力量、過(guò)硬的教學(xué)硬件設(shè)施,。在校師生5000余人,。為了學(xué)校的長(zhǎng)期發(fā)展，現(xiàn)我院校決定展開(kāi)全面的招生計(jì)劃,，現(xiàn)就我學(xué)校的現(xiàn)狀我的方案如下：

二,，廣告商品

四川省達(dá)縣職業(yè)高級(jí)中學(xué) 航空服務(wù)專業(yè)

三，廣告目的

1,，擴(kuò)大招生范圍,，贈(zèng)加招生人數(shù)，擴(kuò)大師資來(lái)源,。

2,，提高學(xué)校的知名,使家長(zhǎng)和學(xué)生了解航空專業(yè)的發(fā)展前景。

3,，銜接11-15年招生廣告

4,，傳播影響程度：不知名—知名—了解—信服—行動(dòng)

五,，廣告區(qū)域 四川省內(nèi)各縣市區(qū)

六，廣告對(duì)象

所有在校初中畢業(yè)生以及學(xué)生家長(zhǎng),， 15---18歲之間的青年,。立志學(xué)習(xí)，想進(jìn)一步深造,。都是我們招生的對(duì)象,。(空姐,空哥)

七，策劃構(gòu)思

1,，上網(wǎng)人群的年齡段分析,，以青年居多。而大多數(shù)都是在校學(xué)生,。有利學(xué)校的宣傳,。

八，廣告策略

1,，針對(duì)各地區(qū)學(xué)生觀念的不同制定不同的招生計(jì)劃,。

2，制作sticker張貼城市公交車上,，公共椅背上,城市道路道旗,，以隨時(shí)隨地地提醒初中畢業(yè)生及家長(zhǎng)，立志學(xué)習(xí),，想進(jìn)一步深造的15---17歲之間的青年注意,，彌補(bǔ)大眾傳播媒體之不足，并具有公益及pr作用,。

3,，除正式大篇幅的廣告外，在報(bào)紙雜志上另可采用游擊式的策略,，運(yùn)用達(dá)州日?qǐng)?bào)和達(dá)州晚報(bào)的插排和善陽(yáng)報(bào)廣傳媒,、四海傳媒的分類廣告版，不定期刊登小廣告,，一則省錢,，二則可彌補(bǔ)大廣告出現(xiàn)頻次不夠多的缺失。只要設(shè)計(jì)得簡(jiǎn)明,、醒目,，依舊有很大的效果。

4,，網(wǎng)絡(luò)上,，詳細(xì)介紹學(xué)校的基本情況，以及開(kāi)設(shè)專業(yè)的情況。開(kāi)設(shè)在線咨詢,，留言等板塊增加登陸者對(duì)學(xué)校的了解,。

九，廣告主題表現(xiàn)及媒體運(yùn)用

（一） 卡片及廣告牌的廣告內(nèi)容 ?簡(jiǎn)介學(xué)校情況,，航空專業(yè)師資力量,，航空專業(yè)學(xué)校規(guī)模，航空公司就業(yè)情況,，以及學(xué)校對(duì)學(xué)生的再校生活情況展示,。

（二） 電視廣告策劃 ? 展現(xiàn)學(xué)校全貌鳥(niǎo)瞅圖片，畢業(yè)生就業(yè)前景,，利用廣告詞進(jìn)行大力宣傳,。或者在電視上作一個(gè)專訪性的現(xiàn)場(chǎng)直播電話問(wèn)答節(jié)目,。

（三）達(dá)州廣播電視臺(tái) 在廣播上大力宣傳學(xué)校。

（四）戶外廣告媒體發(fā)布：

1.單立柱

2.戶外廣告

3.達(dá)州市各縣市區(qū)周邊鄉(xiāng)鎮(zhèn)結(jié)合部居民房墻體廣告發(fā)布

（五）招生教師帶隊(duì)在城鄉(xiāng)結(jié)合部的場(chǎng)鎮(zhèn)街道上設(shè)立招生宣傳臨時(shí)咨詢報(bào)名點(diǎn),。

（六）學(xué)校氛圍營(yíng)造制作：

1.條幅,；（學(xué)校操場(chǎng)上空白區(qū)域制作條幅） 2.學(xué)校內(nèi)制作宣傳櫥窗； ?3.學(xué)?？瞻讐w設(shè)計(jì)制作宣傳畫(huà),。