“方”即方子,、方法?！胺桨浮?，即在案前得出的方法,，將方法呈于案前，即為“方案”,。寫方案的時候需要注意什么呢,？有哪些格式需要注意呢？以下是小編為大家收集的方案范文,，歡迎大家分享閱讀,。

產(chǎn)品廣告策劃方案 廣告策劃方案下載篇一

××醫(yī)院是一家集預(yù)防、康復(fù),、醫(yī)療,、健康教育等為一體的現(xiàn)代化綜合性醫(yī)院。醫(yī)院立足上海,，輻射華東,，展望全國。經(jīng)過百年的歷史沉淀,，在全國已經(jīng)發(fā)展成為有一定知名度的綜合性醫(yī)院,。但剛登陸×，×的已有的醫(yī)療群體消費習(xí)慣,、本地的醫(yī)療品牌等缺陷給其發(fā)展套上了牢籠,。為此，我們要將一貫的宣傳策略,、群眾路線以及結(jié)合×的本地醫(yī)療習(xí)慣相結(jié)合,，讓×每一位市民都成為××醫(yī)院的活地圖,。就目前來說，作為一家剛剛在×開設(shè)的新科醫(yī)院不管從知名度或醫(yī)療手段上,，在×的患者心目中一切還都是未知數(shù),。

此階段的××醫(yī)院仍處于市場導(dǎo)入期，我們要以進一步提高×醫(yī)院的知名度為主要任務(wù),。

目前,，在×的醫(yī)療市場上脫穎而出的是×市人民醫(yī)院、×市中醫(yī)院以及×第三人民醫(yī)院,，這幾家醫(yī)院已經(jīng)瓜分了城區(qū)的醫(yī)療市場,。考慮到我院在×的知名度和×患者已多年養(yǎng)成的醫(yī)療習(xí)慣,，我院應(yīng)放下老大哥的架子,，盡快的融入到×的文化氛圍中來，在廣大患者的心中樹立一個“關(guān)愛大眾健康,，您身邊的健康專家”的積極形象,，力爭在一年的時間融入到×的文化氛圍中來，讓大家充分認識到“×”這么一個品牌醫(yī)院,。

根據(jù)我們對五十位患者的調(diào)查結(jié)果如下：

知道上?；蛘咂渌貐^(qū)×醫(yī)院的患者占總調(diào)查人數(shù)的100%

知道×在×開設(shè)分院的患者占總調(diào)查人數(shù)的6%

通過看電視廣告而去廣告中的醫(yī)院就診的患者占總調(diào)查人數(shù)的50%

通過看醫(yī)院宣傳冊廣告而來的占總調(diào)查人數(shù)的6%；占通過廣告而來的患者人數(shù)的8%

通過其他廣告形式而前往的占患者總數(shù)的5%

通過朋友介紹而去某家醫(yī)院的占30%

通過上述數(shù)據(jù)的分析我們可以得出,，我院作為一家外來的醫(yī)療機構(gòu),，廣告的重要性和決定性。但是現(xiàn)在×廣告市場上充斥著一些濫竽充數(shù),、魚目混珠的一些媒體中間體或者偽媒體,。我們考慮媒體投放的同時必須做到有選擇或者有計劃的組合。

a,、電視廣告投放策劃：

1,、電視媒體分析

電視的發(fā)明是人類歷史上的一個重要里程碑，它標(biāo)志著人類開始邁入信息化時代,。人們?nèi)粘Ｉ钪幸呀?jīng)越來越離不開電視了,。通過電視信息已經(jīng)是人們最常用的一種手段。人類對外界信息的獲得絕大多數(shù)是通過視覺和聽覺,，而電視媒體能將視覺和聽覺結(jié)合,，這就決定了電視廣告會成為商家們的寵兒。視覺和聽覺的雙重傳播保證了電視媒體的宣傳效果,。

電視媒體的缺點：廣告費用昂貴,、時效性差。

2、受眾分析：

電視媒體的特性決定了其有著頑強的生命力,，即使在網(wǎng)絡(luò)時代的今天,，電視媒體仍有著強大的受眾群體。電視媒體并沒有因為網(wǎng)絡(luò)的即時性,，互動性而收到多大的沖擊,。我們按照年齡段可將其分為四類。第一類是5—15歲的受眾,，新鮮的事物,，絢麗的色彩對這類人群有著強大的吸引力，而他們接受能力教強,，但理解能力有限,。他們多以觀看少兒節(jié)目為主，但因為學(xué)校和家長的限制,，他們接觸電視的時間也比較有限,，一般只會在特定的時間里看一會電視，極強的模仿欲望似的兒童廣告和明星廣告對他們有著天生的殺傷力,；第二類是15—25的年輕人,，他們對時尚的事物很感興趣。接受能力和理解能力都比較強,，時間對他們來說很充裕,，可自由選擇看電視的時段,，但一般會看青春偶像類的節(jié)目,，名人廣告對他們影響力很大，可達到較好的傳播效果,，第三類是25—50歲的人群,，這個年齡階段是社會的主力軍，工作,，已經(jīng)是他們的生活重心,，工作和生活的壓力使他們迅速成熟起來，觀看電視只是他們的一種休閑娛樂的手段,。這類人接受和理解能力較強每他們不排斥新鮮事物,，但也不會全盤接受，理性是他們共有的特性,，兒童廣告和明星廣告只能是他們的笑料,。理性廣告可以起到很好的傳播效果。第四類是50—65歲的人群,，夕陽無限好,，只是近黃昏。這類人大多比較休閑，沒工作壓力,，沒有生活壓力,，生理機能已經(jīng)明顯衰退的他們對時尚和新鮮事物已經(jīng)不再感興趣，但他們有著自己的生活習(xí)慣和生活愛好,，看電視對他們來說已經(jīng)是件比較費神的事情,，他們只會看一些特定類型的電視劇，戲曲類節(jié)目,。只需動用聽覺的收音機成了他們信息來源的主要工具,。

3、收視率分析:

收視率的(百分比)的總數(shù)叫做：“總收視率”（grossratingpoints,，grp）,。觀眾的總接觸人數(shù)我們叫做“總接觸人次”。兩個數(shù)字中都包含有重復(fù)的觀眾──也就是說,，他們是使用包括重復(fù)數(shù)量在內(nèi)的計算方法所得出的總數(shù),。

通過左圖我們可以得出結(jié)論，×新聞綜合頻道的收視率占有絕對優(yōu)勢,，其次是生活服務(wù)頻道和電視劇頻道,。

4、競爭對手電視廣告投放分析：

目前,，在×市的醫(yī)療行業(yè)中分別有×市中興醫(yī)院,、×市衛(wèi)校門診、×市第四人民醫(yī)院,，×市第二人民醫(yī)院,，等大大小小的醫(yī)療機構(gòu)數(shù)十家。其中又以中興醫(yī)院,、第二人民醫(yī)院為首,，衛(wèi)校門診作為后起之秀，來勢兇猛,，勢不可擋,也就成了×醫(yī)院的最大競爭對手,。中興醫(yī)院的廣告可謂全面，電視廣告,、報紙廣告,、電臺廣告、交通廣告,、戶外廣告等鋪天蓋地,，到處都是，從而迅速成為×知名度最高的民營醫(yī)療機構(gòu),。

×市衛(wèi)校門診的廣告投放形式和中興醫(yī)院有所相似,，都是以電視廣告為主,，配合以其他形式的媒體廣告，但強度不夠,，所以效果并沒有中興醫(yī)院那么明顯,。但衛(wèi)校門診定位于社區(qū)門診有這良好的定位，此階段衛(wèi)校門診只需常規(guī)的打些廣告以維持衛(wèi)校門診在人們大腦中的印象,，以免被其他醫(yī)院取代,。

×市第二人民醫(yī)院的廣告投放策略是以電臺、報紙廣告為主,，配合以電視等其他媒體廣告,，以達到媒體的整合傳播。起定位為大眾平民醫(yī)院,，則突出了第二人民醫(yī)院的經(jīng)營策略,，強調(diào)品牌科室，規(guī)范統(tǒng)一的ｖｉ給了大眾一個良好的視覺定位,，使其在眾多醫(yī)療機構(gòu)中突穎而出,。

5、我院電視廣告投放策略（根據(jù)我院當(dāng)前的知名度）

因為我院作為一個外來進駐×的醫(yī)療機構(gòu),，原先的知名度僅靠患者之間的口頭傳遞沒有良好的傳播途徑和效果,。據(jù)調(diào)查，我院在×地區(qū)相比其他傳統(tǒng)老牌的醫(yī)療機構(gòu)知名度并不很高,。所以次階段我院仍處于市場導(dǎo)入期,，主要以提高知名度為主。電視媒體的特性決定了電視廣告應(yīng)該是眾多媒體廣告中的主打,。必須強調(diào)整體形象的規(guī)范性和統(tǒng)一性,，導(dǎo)入ｖｉ。把在家門口的傷害專家醫(yī)院理念表達到位,，具體體現(xiàn)在提高標(biāo)版廣告中的視覺層次,，在醫(yī)院本身廣告上強調(diào)直白性、規(guī)范性的表達,，讓廣大

患者在眾多的醫(yī)療廣告中十分鮮明的找到屬于×醫(yī)院自己的視覺定位。從而確立在廣大患者心中的品牌形象,。

在電視廣告投放的同時要有目的,、有意識的強調(diào)和突出自己優(yōu)勢品牌科室，為醫(yī)院下一階段的廣告策略做準(zhǔn)備,，根據(jù)上面的收視率分析,，我們在透播電視廣告時應(yīng)×新聞綜合頻道為主，生活服務(wù)和電視劇頻道為輔,，做到主次分明,，從而達到廣告投放的經(jīng)濟最大話,。

b、電臺廣告投入策劃:

1,、電臺媒體分析：

電臺是通過聽覺傳播信息的平臺,，電臺廣告也就是針對人類聽覺去宣傳的一種手段。據(jù)分析人類接觸到的外界信息有70%來源于視覺,，其他30%分別有聽覺,，嗅覺，味覺,，知覺等,。電臺媒體不同于電視和報紙，不可以通過強烈的視覺沖擊力去吸引受眾,，就這要求電臺廣告能夠抓住人的耳朵,，刺激人類的聽覺神經(jīng)。以達到最佳的傳播效果,。

就目前的電臺廣告而言,，多以對話式、提醒式,、直白式,、情節(jié)式、專題講座式來傳達信息吸引聽眾,。但大多都沒有太大吸引力,，情節(jié)式情節(jié)老套，專題講座式內(nèi)容陳舊,。

電臺媒體的缺點：傳播方式單一,、受眾群不及電視和報紙媒體廣泛，時效性差,。

2,、受眾群分析：

現(xiàn)代社會高速發(fā)展，年輕一代的身邊充斥著電視,、電腦,、網(wǎng)絡(luò)，已經(jīng)很少有年輕人能夠靜下心來聽廣播了,。但是電臺仍有著自己的市場,。細分的話，可將之分為四類,。一類就是在校學(xué)生,，由于家長和學(xué)校規(guī)定的影響，在他們的生活中很難有機會長時間的接觸電視,，電腦,，網(wǎng)絡(luò)等新興媒體,。在他們剩余不多的自己可自由支配的時間里聽廣播就成了他們娛樂，和外界接觸的最主要的手段,。這類聽眾多以聽娛樂節(jié)目,、音樂節(jié)目和情感類節(jié)目為主。第二類就是在外打工人員,，他們多半沒有自己單獨的居住處,，因此擁有電視的幾率很小，上網(wǎng)的費用對他們來說也是不小開支,，惟有聽廣播和看報紙是他們最為樂意的事,。這類聽眾聽的頻率很廣泛，沒有針對性,，多半是為了消磨時間,。第三類就是開車族，其中包括出租車司機和開私家車的司機,。在開車的過程中聽廣播是出租車司機在工作中最經(jīng)常做的事情,，這是由他們工作的特殊性所決定的，他們大多以聽音樂電臺和交通頻率為主,。開私家的司機一般只有在上班或下班的途中打開收音機,，他們主要是以聽音樂cd、音樂電臺和交通頻率為主,。最后一類是年紀較大的人群,。他們大多對電腦和網(wǎng)絡(luò)不感興趣，甚至認為這些已經(jīng)不是屬于他們這個年代的人了,。他們有時間會看電視,，但因為身體年邁的原因大多也是只稍稍看幾眼，而只需用耳朵去聽的廣播就成了他們的最愛,。

3,、競爭對手電臺廣告投放分析：

現(xiàn)有在電臺上投放廣告的醫(yī)療機構(gòu)有：衛(wèi)校門診、中興醫(yī)院等多家醫(yī)療機構(gòu),。大多以做?？茝V告、專題和專家講座為主,。

4,、我院電臺廣告投放策略:

電臺廣告作為電視廣告的主要后備軍，因為其廣泛的聽眾群和低廉的廣告費用（和電視廣告費用相比）而備受商家青睞,。如果說電視廣告是樹立形象的話，那電臺廣告就是突出強勢科室,。在電臺廣告的投放中,，應(yīng)該以我院的龍頭科室為主,，并配合以專題講座。我院應(yīng)該長期投放電臺廣告,，并開設(shè)相應(yīng)的專題講座,。

c、報紙廣告投放策劃:

1,、報紙媒體分析：

報紙媒體做為一種最傳統(tǒng)的傳媒,，在各種新興媒體涌現(xiàn)的今天仍就有著自己的市場。其有著電視媒體和電臺媒體望塵莫及的優(yōu)勢,，即時效性強,。一份報紙的閱讀者可能是一位也有可能是無數(shù)位，報紙上的內(nèi)容不會因為時間的推移而改變,，一份報紙的內(nèi)容傳達給受眾的可能是一次性刺激,，也有可能是若干次刺激，這樣在強化傳播效果的同時又降低了成本,。但因為報紙本身性質(zhì)的原因,，其紙張和印刷質(zhì)量都局限了在報紙上投放廣告的種類。傳播通道的單一性也是報紙媒體的缺陷之一,。

2,、受眾群分析：

在當(dāng)今，閱讀報紙做為一種良好的生活習(xí)慣已經(jīng)被越來越多的人群所接受,。按閱讀的報紙內(nèi)容可將這類人群分為三類,。第一類，以閱讀娛樂和體育新聞為主的人群,。這類人群以年輕人為主,，一般都會有初中以上文化水平，喜歡新鮮時尚的東西,。他們會定期購買報紙,，但大多看完想看的內(nèi)容就丟了，所以報紙廣告幾乎對這類人群沒有影響,。第二類,，以閱讀國內(nèi)外新聞為主的人群。這類人群以中老年人為主,，一般文化水平較高,。會定期購買想閱讀的報紙，但種類單一,，一般只會買一種報紙,，并長期購買。理性廣告對種類人群有著較大的傳播效果,。第三類,，閱讀報紙對他們來說只是消磨時間和娛樂,。他們大多喜歡看一些小道消息。報紙廣告對這些人也有著較大的影響,，并且這類人群是我們醫(yī)院的主要目標(biāo)人群,。

3、競爭對手報紙廣告投放分析：

從現(xiàn)有的報紙上的醫(yī)療類廣告來看,，大多以藥品廣告為主,。醫(yī)療機構(gòu)也會投放通欄廣告，但大多以宣傳健康知識,、活動類廣告和形象類廣告為主,。目前做為×醫(yī)院主要競爭對手的衛(wèi)校門診和中興醫(yī)院是以這類報紙通欄廣告為主。

4,、我院報紙廣告投放策略:

報紙廣告作為輔助電視廣告和電臺廣告的一個手段,，在活動宣傳和形象宣傳時起到重要的作用。醫(yī)院應(yīng)該定期的在報紙上做一系列健康和預(yù)防疾病知識的宣傳,，一來樹立了廣化醫(yī)院關(guān)愛大眾健康的形象,，一來為廣化醫(yī)院做了軟性廣告。

產(chǎn)品廣告策劃方案 廣告策劃方案下載篇二

清遠市山清水秀,，空氣清新,，河水清澈，環(huán)境優(yōu)美,，在歷年環(huán)境綜合指標(biāo)檢測中,，清遠市環(huán)境質(zhì)量均名列全省各大地級市前茅，是廣東省自然生態(tài)環(huán)境最優(yōu)越的地區(qū),。清遠具有突出的區(qū)位優(yōu)勢,、旅游地質(zhì)資源優(yōu)勢和環(huán)境優(yōu)勢，發(fā)展旅游休閑經(jīng)濟具有廣闊的空間和巨大潛力,。如何合理開發(fā)利用清遠市旅游地質(zhì)資源,，發(fā)展旅游休閑經(jīng)濟，造福清遠人民,，成為一個值得深入探討的新課題,，具有重要的現(xiàn)實意義。而且,，近年來,，清遠市旅游業(yè)依托“溫泉漂流、山水溶洞,、熱情民族”等各具特色的旅游資源蓬勃發(fā)展,，目前全市已有景區(qū)、景點近80處；其中國家4a級景區(qū)8個,。已經(jīng)獲得“中國優(yōu)秀旅游城市”,、“中國漂流之鄉(xiāng)”,、“中國溫泉之鄉(xiāng)”,、“中國奇洞之鄉(xiāng)”、“中國龍舟之鄉(xiāng)”等諸多稱號,。

本案從主題“ 生活一浪高一浪,，漂流自由好浪漫”入手，根據(jù)投資商的發(fā)展戰(zhàn)略,、功能定位和總體布局,，對清遠漂流進行項目定位及整套推廣，旨在推崇生活新主張,，告訴人們在擁有良好物質(zhì)生活的同時,，更應(yīng)該去追求更高層的精神生活，而“清遠漂流”就是最理想的上上之選,。我們所要做的是讓游人多方位,、多層面地接觸清遠及清遠漂流，然后在清遠漂流中體驗具有休閑的假日時光,，獲得身心愉悅的浪漫之旅,，從而增進對清遠歷史文化、民風(fēng)習(xí)俗的了解,，提高企業(yè)的認知度與美譽度,，為企業(yè)的后期運做打下堅實的基礎(chǔ)，為企業(yè)贏得持續(xù)恒久的經(jīng)濟效益,。

1,、市場環(huán)境分析

清遠山清水秀，環(huán)境優(yōu)美,，旅游資源具有休閑散心的特征,，因此，我們設(shè)計的路線主要針對年輕群體（包括學(xué)生,、白領(lǐng),、教師等）

1）、20xx年,，廣東省普通高?？倲?shù)達到112所，全省普通本?？圃谛Ｉ_到133.41萬人,。顯然這是一個龐大的市場，而武廣客運專線的開通可以很快地把兩湖地區(qū)的大學(xué)生（光武漢就有一百多萬大學(xué)生，居全國首位）帶到清遠來,，因此,，我們夢之旅推出的大學(xué)生節(jié)假日組團游和畢業(yè)旅行將大有可為。

2）,、低碳旅游是一種趨勢,，不僅酒店要推行“低碳”，旅游也要支持環(huán)保,，同時開拓商機,，為此我們將推出集休閑、健身,、旅游于一身的自行車旅行,，同樣是面向年輕群體。

為應(yīng)對全球金融危機對旅游業(yè)的影響,，國家旅游局推出了《國民旅游休閑計劃》,，在廣東山東浙江江蘇率先試行。其中包括面向?qū)W生的修學(xué)游,。

3）,、目前許多中小學(xué)都只是呆在象牙塔過著安逸的生活，對外面的世界可謂知之甚少,，從小也缺乏這種學(xué)習(xí)以就業(yè)方向為導(dǎo)向的意識,。隨著物資生活水平的提高，現(xiàn)在的學(xué)生從小缺乏吃苦經(jīng)歷,，抗打擊能力下降,，而本地的旅行社也沒有開發(fā)一個可以鍛煉學(xué)生吃苦耐勞的旅游項目，針對這一現(xiàn)象,，我們旅游需要開發(fā)一條軍旅路線,，通過讓學(xué)生體驗部隊生活，培養(yǎng)他們吃苦耐勞的精神,，令到他們好好學(xué)習(xí),，將來為祖國建設(shè)出一份力。

2,、企業(yè)經(jīng)營情況分析

1）,、目前清遠有清遠市旅游總公司、清遠市中國旅行社,、清遠市青年旅行社,、清遠市步步高旅行社、星輝旅行社等十幾家市縣旅行社,。清遠旅行社眾多,，服務(wù)水平卻參差不齊,，缺少創(chuàng)新精神和建立旅行社行業(yè)品牌的意識，沒有危機感,，如我們所走訪的旅行社的服務(wù)態(tài)度就很一般,，缺乏熱情。

2）,、旅行社行業(yè)間競爭激烈,，導(dǎo)致的市場份額的逐漸下降及客源的逐漸萎縮，并造成一些競爭弊端,，比如相當(dāng)一部分旅行社不靠降低成本和提升質(zhì)量來競爭,，而是打“價格戰(zhàn)”，有損品牌聲譽,；很多旅游產(chǎn)品和服務(wù)比較粗放，旅游促銷手段單一落后?，F(xiàn)在旅游社的評級活動正在開展,，有利于糾正這些弊端。

3）,、新條例頒布后,，行業(yè)管理更加法規(guī)化、標(biāo)準(zhǔn)化,、正規(guī)化,，特別是在維護消費者權(quán)益方面對旅行社要求更高，旅行社面臨的自身經(jīng)營形態(tài)的較大轉(zhuǎn)變而導(dǎo)致的管理模式及經(jīng)營理念與市場是否能有效結(jié)合的問題的出現(xiàn),；隨著旅行社行業(yè)規(guī)模的逐漸擴大和消費者對服務(wù)需求的變化和法律意識的增強,，旅行社服務(wù)為適應(yīng)市場需求的重新定位能否準(zhǔn)確到位的問題。

4）,、清遠市旅游飯店業(yè)的集團化和品牌化程度還不高,，尤其是現(xiàn)在興起的經(jīng)濟連鎖型酒店還未成氣候。

5）,、清遠旅游中介分工不細,，缺乏專業(yè)化的的中介公司，酒店預(yù)訂專業(yè)化,、票務(wù)預(yù)訂專業(yè)化,、餐飲預(yù)訂專業(yè)化、旅游景點預(yù)訂專業(yè)化服務(wù),、旅游咨詢專業(yè)化服務(wù)等獨立出來的的公司,。

3、產(chǎn)品分析

清遠具有突出的區(qū)位優(yōu)勢,、旅游地質(zhì)資源優(yōu)勢和環(huán)境優(yōu)勢,，發(fā)展旅游休閑經(jīng)濟具有廣闊的空間和巨大潛力。如何合理開發(fā)利用清遠市旅游地質(zhì)資源，發(fā)展旅游休閑經(jīng)濟,，造福清遠人民,，成為一個值得深入探討的新課題，具有重要的現(xiàn)實意義,。旅游地質(zhì)資源可觀賞性地質(zhì)景觀往往是旅游景區(qū)建立的基礎(chǔ)和前提,，清遠市可供開發(fā)利用的旅游地質(zhì)資源主要有以下幾類：1、巖溶地質(zhì)景觀 2,、花崗巖奇峰異嶺 3,、峽谷景觀 4、瀑布 5,、漂流 6,、地?zé)?7、沙灘 8,、奇石 9,、金礦 10、奇泉 11,、古冰川遺跡,。

然而廣東清遠市作為中國第一個也是目前唯一一個“中國漂流之鄉(xiāng)”，近幾年來,，漂流旅游發(fā)展得如火如荼,，已經(jīng)成為廣東漂流旅游發(fā)展得最成功、最成熟的地方以及全國最著名漂流地之一,。

4,、顧客分析

隨著國民經(jīng)濟的快速發(fā)展,大學(xué)生的消費水平不斷提高，旅游產(chǎn)品從經(jīng)濟承受能力方面開始為大學(xué)生所接受,。同時在校大學(xué)生閑暇時間充足,，旅游意識和旅游動機較強，及消費結(jié)構(gòu)的優(yōu)勢,，使之成為了出游率很高的潛在客源市場,，發(fā)展前景廣闊。但是,，大學(xué)生旅游市場往往被業(yè)界認為是“背包一族”,人數(shù)多,效益低,認為大學(xué)生旅游市場是一個低消費,、低利潤市場。因此,，旅游公司對大學(xué)生旅游市場的開發(fā)與研究常常被忽略或重視程度不夠,，導(dǎo)致大學(xué)生旅游市場存在著旅游產(chǎn)品價位過高，產(chǎn)品針對性不強,，產(chǎn)品開發(fā)盲目性等問題,，無法滿足這一 特定群體.的巨大需求,。（具體內(nèi)容在大學(xué)城旅游新路線上市推廣方案）

由于清遠市位于廣東省中北部、北江中游,、南嶺山脈南側(cè)與珠江三角洲的結(jié)合部,；南連廣州、佛山,北接湖南,、廣西,，東及東北與韶關(guān)市相鄰，西及西南與肇慶市為界,。

因此,，以珠三角為主，大力帶動周邊游客,，加強宣傳,，吸引大批有活力的學(xué)生來尋求刺激。來符合本次廣告主題,。

大學(xué)城的所有學(xué)生,，可以是個人出游者，也可以是集團出游者,，我們會針對各種各樣的情況，盡量滿足消費者的需求,，盡量吸引更多的消費者,。

招徠旅游客源，重視旅游宣傳尤其對主要客源國的宣傳, 是旅游業(yè)賴以生存發(fā)展的重要手段,。許多景區(qū)知名度不高,；是由于缺少系統(tǒng)的開發(fā)與宣傳，景區(qū)“養(yǎng)在深閨人未識”,，造成目前“門前冷落車馬稀”,，給下步的營銷宣傳帶來一定的難度。清城區(qū)旅游業(yè)應(yīng)利用“中國優(yōu)秀旅游城市”這個品牌,，加大投入做好宣傳促銷工作,。

由于我們主要以大學(xué)生為主，因此針對大學(xué)生的生活消費,，可以看出大學(xué)生接收信息主要以互聯(lián)網(wǎng)為主,，因此想做好宣傳，主要的手段要以網(wǎng)絡(luò)營銷為主,?？墒沁€要結(jié)合普通的媒體等傳播方式，應(yīng)選擇分眾傳媒,、時尚雜志和直復(fù)營銷,。

預(yù)算經(jīng)費大概200—500元左右

分配：廣告主要在各大大學(xué)的論壇來做宣傳,，而主要的就是派發(fā)傳單.

產(chǎn)品廣告策劃方案 廣告策劃方案下載篇三

俗話說，“酒香也須勤吆喝”,，對于大潤發(fā)商貿(mào)城,，應(yīng)該說富陽的老百姓還是非常熟悉的。但是可以說,，百姓的熟悉還停留在對xx超市這個層面上,，對商貿(mào)城并沒有很好的關(guān)注。那么,，怎樣才能在消費者群體中引起相當(dāng)?shù)年P(guān)注,，從而下達購房的決心，媒體上的形象宣傳必不可少,。

形象宣傳應(yīng)是多角度,、多方面的。主要突出xx商貿(mào)城“創(chuàng)富,、創(chuàng)智,、創(chuàng)意 soho時代來到富陽”這個不同于其他樓盤的定位，其他如位居城市中心,、超高性價比等也是很好的宣傳點,。

按照本報宣傳效果的經(jīng)驗來看，“形象宣傳”的版面要做得相對大一點,，圖案要漂亮,，語言要簡潔，讓人過目難忘,。

一個好的房產(chǎn)公司和旗下的樓盤,，有必要在消費者面前敞開胸懷，盡情展示自身的特點和優(yōu)勢,。而這一切,，除了醒目的形象宣傳以外，還可以刊登一些有解釋性,、有說服力的文章,。軟文看起來不像廣告，但往往可以達到事半功倍的效果,。

對于xx商貿(mào)城這個項目,，主要從“xx商貿(mào)城——soho時代的到來”、“雄踞城市中心,，顯赫財富之門”,、新空間理念、“財富廣場”等等做文章,。

這些軟文,，可以在“房產(chǎn)專版”上用記者采訪,、記者觀察、記者視點,、記者分析等欄目來做,，效果會很明顯。

除了廣告宣傳,，還可以聯(lián)合搞一些豐富多樣的活動,，以吸引消費者的眼球、激發(fā)消費者的興趣,。

● 創(chuàng)意無限——創(chuàng)意大賽

● 我的創(chuàng)業(yè)故事——刊登某商貿(mào)城業(yè)主的創(chuàng)業(yè)故事,，可用記者采訪或自述的形式。

……

總之,，做足soho現(xiàn)代商務(wù)的文章,，使soho的理念深入人心，從而使該商貿(mào)城引起消費需求,。

這個區(qū)塊以記者采訪公司高層或采訪權(quán)威專家（公司聯(lián)系）為主,，從側(cè)面來詮釋某商貿(mào)城在富陽眾多樓盤中的“不可比性”，目的是為了堅定消費者的購房信心和購房自豪感,。

版面計算：平均每月一個整版,，一年十二個版。

費用計算：略

產(chǎn)品廣告策劃方案 廣告策劃方案下載篇四

甲方：_________廣播電視局(臺)

乙方：_________________________

乙方經(jīng)過競價方式取得甲方廣播,、電視廣告代理權(quán),，甲乙雙方就廣告代理事宜達成以下協(xié)議，并共同遵守,。

一、甲方將一個廣播頻道和一個電視頻道(綜合頻道)的廣告及收費性節(jié)目(新聞類欄目,、新聞專題除外,，以下同)全部交由乙方代理經(jīng)營?？h委,、人大、政府,、政協(xié),、人武部、組織部,、紀委,、宣傳部等相關(guān)部門的通知、公示,、講話,、標(biāo)語等由甲方安排乙方免費播出,，乙方不以此沖抵代理費。

二,、甲方正籌備開通綜藝頻道,，如開通后該頻道新聞、專題等新聞類節(jié)目以外的節(jié)目全部由乙方代理經(jīng)營,。該頻道播出值班人員必需由甲方安排本單位職工,，費用由乙方全額支付。該頻道新聞類節(jié)目播出及值班人員由甲方安排,，費用由甲方負責(zé),。

三、甲方負責(zé)合理安排廣告及收費性節(jié)目的播出時段,、時長(每天____至____,，____至____間合理安排)，乙方不得要求甲方違背播出規(guī)定安排節(jié)目,。綜合頻道的時長全天不少于____分鐘(乙方節(jié)目源充足為前題,，含電視劇)。廣播頻道每天在____分鐘以內(nèi)(早中晚三次播音每次____分鐘以內(nèi)),。甲方對廣告及乙方制作的所有節(jié)目進行審查簽字后方可播出,。

四、《某某新聞》及專題前后的特約影像廣告由乙方代理,，僅以字幕形式(含一個固定面面)出現(xiàn)的贊助或特約由甲方收取費用,。《某某新聞》中開辦的小欄目凡有片花的贊助,，如由甲方聯(lián)系則同乙方按____分成,，如由乙方聯(lián)系則甲方同乙方按____分成。

五,、甲方對新聞類節(jié)目,、直播節(jié)目進行包裝或甲方自身業(yè)務(wù)需要在廣播電視上進行廣告的，乙方不收取廣告費或沖抵代理費,。

六,、甲方負責(zé)為乙方提供節(jié)目制作的現(xiàn)有設(shè)備(需首先滿足新聞采制的使用)。如乙方需要更新或購置設(shè)備,，由乙方自行負責(zé),，合同期滿后乙方購買的設(shè)備歸乙方所有。甲方提供乙方單獨使用的設(shè)備,，由乙方負責(zé)使用,、保管與維護，損壞賠償,。甲乙共用的設(shè)備(攝像機,、話筒,、燈光除外)正常損壞由甲方負責(zé)修理，乙方不以設(shè)備,、運行條件等問題要求減免或推遲交納代理費,。

七、甲方為乙方提供必要的辦公場所(一個門面,、一間辦公室,、一個小型制作室)。合同期滿后,，辦公場所(含乙方裝修)和甲方提供的設(shè)施歸甲方所有,。門面裝修、設(shè)備設(shè)施由乙方自行解決,，水電費及其他費用由乙方負責(zé),。

八、乙方按照《廣告法》和相關(guān)規(guī)定,、辦法合法經(jīng)營,，并承擔(dān)自身行為所引起的一切法律責(zé)任和經(jīng)濟責(zé)任。

九,、乙方制作廣告需要播音時,，甲方應(yīng)免費提供播音員(首先保證新聞播音)。但離開辦公區(qū)進行播音,、節(jié)目主持工作時,，乙方需提前向甲方提出申請，加班,、差旅等費用由乙方支付,。

十、乙方在合同期內(nèi),，第一年向甲方繳納代理費稅后現(xiàn)金(設(shè)定____)萬元,，后兩年分別在上一年稅后現(xiàn)金基礎(chǔ)上按____%、____%遞增,，即第二年為____萬元+____萬元×____%，第三年為____萬元+____萬元×____%+(____+____×____%)萬元×____%,。所繳代理費(現(xiàn)金)在每月____日前按全年代理費的____分之一繳入甲方,。

十一、自協(xié)議簽字之日起,，乙方向甲方交納____萬元風(fēng)險抵押金,。若乙方連續(xù)____個月不能按時足額向甲方繳納代理費，視為乙方違約,。甲方將全額扣除乙方____萬元風(fēng)險抵押金,，并終止合同,。合同期滿后，如乙方無違約行為,，甲方全額退回乙方____萬元風(fēng)險抵押金(不計利息),。

十二、如果甲方無故停播乙方制作的某收費性節(jié)目,，則每月按該節(jié)目前____個月收入的平均值計算乙方損失,。由于設(shè)備、停電等非人為因素造成乙方節(jié)目停播,，甲方應(yīng)在其他時段補播乙方節(jié)目,，乙方不要求甲方賠償損失。乙方制作的節(jié)目,，存在與相關(guān)政策,、法規(guī)相違背的行為或受到觀眾的反感，一經(jīng)發(fā)現(xiàn)或舉報,，甲方有權(quán)停播,，乙方不要求賠償損失。如遇非抗力因素,，甲方長期(____月以上)停辦所有收費性節(jié)目而且____個月內(nèi)無法恢復(fù)播出,，則該合同自動解除，甲方全額退還乙方風(fēng)險抵押金(不計稅金),，停播當(dāng)月代理費免交,，乙方不要求甲方給予其他任何形式的賠償。

十三,、此協(xié)議未盡事宜,，由甲乙雙方協(xié)商解決。

十四,、此協(xié)議有效期為____年,，即從____年____月____日至____年____月____日止。合同期滿后如甲方繼續(xù)實行廣告代理,，在同等條件下乙方享有優(yōu)先代理權(quán),。

十五、此協(xié)議一式三份,，甲乙雙方各執(zhí)一份,，公證方一份，經(jīng)叁方簽字蓋章后生效,。

甲方：___縣廣播電視局(臺)(章)乙方：____

法人代表：_______法人代表：________________

公證方：_________公證人：__________________

日期：_________年_________月_________日______

附件共3份：

1.備忘錄

2.乙方工商執(zhí)照復(fù)印件

3.廣播電視媒體從業(yè)資格證明

產(chǎn)品廣告策劃方案 廣告策劃方案下載篇五

某著名化妝品企業(yè)所生產(chǎn)的化妝品一向是以高貴,、優(yōu)良的品質(zhì)著稱，提到其品牌下的化妝品，消費者總是非常信任,，推出的各種品牌香水更受女性消費者的青睞,。

（一）各品牌香水的特色分析

我公司的×××香水（女士專用）,，在包裝特色,、包裝規(guī)格,、價格等方面與其他競爭品牌的差異比較如下表所示。

×××香水與其他品牌的差異化比較

香水品牌 包裝特色 包裝規(guī)格（ml） 價格（元）

×××香水

a品牌香水

b品牌香水

c品牌香水

（二）香水廣告市場形勢分析

經(jīng)過對全國香水市場的調(diào)查,，對各大競爭品牌的廣告投放量進行分析,，比較如下表所示。

20xx年下半年期刊廣告投放量居前八位的香水品牌

單位：萬元

排名 品牌 20xx年7～12月 20xx年7～12月 同比增長率（%）

1 a品牌香水

2 b品牌香水

3 c品牌香水

（三）香水的目標(biāo)市場描述

1.香水市場細分如下表所示,。

香水市場細分表

整體市場 市場細分 目標(biāo)對象

國內(nèi)外香水市場

1.主要市場（活躍客戶）

（1）主要對象為22～45歲的高層白領(lǐng)女士,、闊太太

（2）美容界的專業(yè)人士（如美容師、化妝師等）

2.次要市場（不活躍客戶）

（1）18～22歲的未婚白領(lǐng)女性

（2）18～40歲的男性

2.目標(biāo)消費者研究,。

對于目標(biāo)消費者的特征描述如下表所示,。

香水消費者特征分析表

目標(biāo)市場的特征要素 目標(biāo)市場的特征描述

1.購買渠道 未婚女士

（1）百貨專柜

（2）大型商場或賣場

（3）國外帶回

已婚女士

（1）百貨專柜或百貨行

（2）向朋友咨詢品牌、購買地點后去購買

（3）國外帶回

2.購買狀態(tài)

（1）用完再買

（2）沒用完,，看到喜歡就買

（3）親友贈送

3.消費行為（應(yīng)用場合）

（1）參加正式宴會

（2）平時上班

（3）外出逛街

4.品牌使用情況

（1）未婚女姓偏愛花香型香水系列

（2）大多數(shù)消費者認為不同品牌的香水各具功能

5.對產(chǎn)品特性的要求 外觀漂亮大方,，可以更換，攜帶方便,，保養(yǎng)功能,，高檔，色彩高雅,、精致

（一）廣告產(chǎn)品

以×××香水（女士專用）為主,，輻射本公司的所有香水品牌。

（二）市場總體目標(biāo)

由于×××香水（女士專用）是一款上市時間不久的產(chǎn)品,，不易讓人接受,，因此，本次廣告的總體市場目標(biāo)是打造該香水的知名度,，并讓消費者確信本香水為高檔化妝品,，從而在整個國際市場的占有率達到%。

（三）廣告總體目標(biāo)

1.提高消費者對×××香水（女士專用）的指名購買率,。

2.提高×××香水（女士專用）的美譽度,、知名度和市場占有率。

（四）對廣告目標(biāo)的量化表述

1.20xx年下半年（7～12月）的廣告投放量與20xx年下半年的廣告投放量相比,，同比增長率達%,。

2.20xx年年度10大經(jīng)典香水銷售排行榜第三名，市場占有率達×%以上,。

（一）總體策略

1.利用密集廣告，加深消費者對×××香水（女士專用）的品牌印象。

2.促進銷售,，提高×××香水（女士專用）的指名購買率,。

（二）產(chǎn)品定位

1.產(chǎn)品問題點。

（1）因×××香水（女士專用）系高檔化妝品,，所以產(chǎn)品價格太高,，不利于普及。

（2）消費者的使用習(xí)慣不易改變,，需要一段時間方能接受新品牌的香水,。

2.產(chǎn)品機會點（消費者利益點）。

（1）攜帶方便,、使用便捷,。

（2）產(chǎn)品的包裝具有價值感。

（3）滋潤,、保濕,，具有皮膚保養(yǎng)功能。

（4）香味溫和,，不刺激肌膚,。

（5）適用于任何年齡的消費者使用。

（三）廣告受眾定位

參考《×××香水市場細分表》中所列的目標(biāo)對象,。

（四）產(chǎn)品概念（獨特銷售主張）

×××香水（女士專用）,，品味女人的第一選擇！

（五）創(chuàng)意方向

通過各種方式來表現(xiàn)香水系列,，體現(xiàn)浪漫情懷,。

（六）廣告表現(xiàn)文案

1.電視廣告創(chuàng)意腳本：（略）。

2.廣播廣告創(chuàng)意腳本：（略）,。

3.其他平面廣告表現(xiàn)文案：（略）,。

在安排廣告媒介時，必須考慮到廣告媒介的千人成本,、毛收視率等評價指標(biāo),。

（一）傳統(tǒng)大眾媒介

以電視廣告為主要媒介，輔以廣播廣告,、雜志廣告,、戶外廣告。

1.電視廣告：×××香水（女士專用）推出的2～4個月密集播出,，此時期以10秒電視廣告為主,，30秒電視廣告為輔。電視廣告的播出,，主要選擇以下6個與消費者接觸頻率較高的頻道或時間段,。

（1）高收視率的國語連續(xù)劇,。

（2）晚間7：00～8：30時段。

（3）高收視率的娛樂節(jié)目,。

（4）婦女節(jié)目,。

（6）時尚報道。

2.雜志選擇：選擇以中青年白領(lǐng)為主要對象的時尚,、美容類雜志,，如《瑞麗伊人風(fēng)尚》、《都市麗人》,、《嘉人》等,，并選擇其中最好的版面刊登精美的×××香水（女士專用）的廣告。

（二）其他媒介

主要包括網(wǎng)絡(luò),、直郵這兩大新興的傳播媒介,。

（三）補充媒介

在各大百貨專柜、大型商場舉行商業(yè)展覽活動,。

（一）總體預(yù)算

本次廣告集中的時間為20xx年7～12月,，共計6個月，公司的總體預(yù)算為萬元,，其中廣告制作費用不超過萬元,。

（二）廣告預(yù)算分配

廣告預(yù)算分配情況具體如下表所示。

廣告預(yù)算分配表

項目 金額（萬元） 備注

1.策劃費（占總體預(yù)算的15%）

2.創(chuàng)意,、制作費（影視,、平面）

3.廣告媒介購買費用 電視

雜志

廣播

互聯(lián)網(wǎng)

4.展覽活動

5.其他相關(guān)費用

合計 ××××萬元

（一）實施廣告調(diào)查

1.大眾媒介的廣告調(diào)查。

通過與廣告受眾的面對面交流,、填寫調(diào)查問卷,，為評估廣告的有效到達率、暴露頻次等做好準(zhǔn)備,。

2.其他媒介的廣告調(diào)查,。

通過網(wǎng)站、雜志上的問卷調(diào)查,，與廣告受眾間接交流,。為吸引廣告受眾能如實填寫問卷，公司相關(guān)部門需提供相應(yīng)的小禮品（如化妝品試用裝）,，以獎勵有效填寫問卷的受眾,。

（二）事中測定與事后測定

1.測定項目。

于廣告刊播后,，不定期以調(diào)查問卷,、座談會等方式測定廣告發(fā)布的效果，以便隨時修正廣告策劃案,。測定項目及頻次規(guī)定如下,。

（1）電視廣告以一星期測定一次,。

（2）雜志以兩星期測定一次。

（3）每一個月定期舉辦一次消費者座談會,。

2.測定方法,。在進行廣告效果測定時，可采用下列五種方法輔助測定工作的進行,。

（1）中心地點測試法，即在廣告刊播一段時間后,，在某大型商場或?qū)９耖L期開展廣告測試工作,。

（2）銷售試驗法，即以×××香水的銷售數(shù)量來統(tǒng)計,。

（3）生理測試法,，即通過問卷或訪談等多種形式了解消費者使用×××香水后的感覺。

（4）輔助回憶測試法,，即幫助更多人了解并能記住×××香水這一產(chǎn)品,。

（5）純粹回憶測試法，即對長期購買×××香水的消費者進行測試,。