確定目標(biāo)是置頂工作方案的重要環(huán)節(jié),。在公司計(jì)劃開展某項(xiàng)工作的時(shí)候,，我們需要為領(lǐng)導(dǎo)提供多種工作方案,。大家想知道怎么樣才能寫一篇比較優(yōu)質(zhì)的方案嗎,？接下來小編就給大家介紹一下方案應(yīng)該怎么去寫,，我們一起來了解一下吧,。

產(chǎn)品廣告策劃方案 廣告策劃方案下載篇一

張?jiān)略?張丹蕾 王晶雅 楊萬里 楊柳 余家艷 謝云云

王晶雅

經(jīng)過頭腦風(fēng)暴,，互相交流,，討論了各種方案,，第一個(gè)方案是大宋醉仙鴨,，但因?yàn)楸硌蓦y度過大，最后放棄,。第二個(gè)方案是關(guān)于桶面的廣告創(chuàng)意,，但最終策劃部成熟，也放棄,。第三個(gè)方案是關(guān)于博士倫隱形眼鏡的創(chuàng)意,，經(jīng)過大家協(xié)商，一致通過此創(chuàng)意,，最后敲定博士倫隱形眼鏡廣告的創(chuàng)意方案,。

方案以一段暗戀開始。一個(gè)眼睛近視,，戴著厚重眼鏡的女孩一直喜歡著一個(gè)男孩,。一次路過眼鏡店時(shí)，看到博士倫隱形眼鏡的廣告牌,，她駐足觀看猶豫再三,，還是沒有進(jìn)去。因?yàn)楹裰氐难坨R,，女孩一直很自卑,，她總是低著頭，匆匆的走過,。走到小湖邊時(shí),，看到自己喜歡的男孩坐在湖邊看書，她怯怯的看了一眼,，走了過去,，走到路口，她停下了,，猶豫了一會(huì)兒,，整了整被風(fēng)吹亂的衣服和頭發(fā)，鼓足勇氣走了過去,，可是她不敢跟男孩打招呼,，只敢在離他不遠(yuǎn)的地方坐下來，偷偷的看看男孩，過了一會(huì),，她看到有個(gè)女孩走過來,，和她喜歡的男孩開心的交談，她很失落,，低下了頭,。畫面切換，畫面出現(xiàn)“如果……”字樣,，畫面回到眼鏡店前,，女孩走進(jìn)眼鏡店，配了博士倫的隱形眼鏡,，戴上隱形眼鏡的女孩,，變得自信了，場景切換,，她回到當(dāng)初那個(gè)時(shí)候,，看到她喜歡的男孩坐在湖邊，她自信的走過去,，對(duì)他微笑,，并給他一個(gè)字條，上面寫著“我能和你做朋友嗎”

產(chǎn)品廣告策劃方案 廣告策劃方案下載篇二

隨著市場經(jīng)濟(jì)體制的不斷深化,，城市的開放程度越來越高,。城市必須要以大開放的觀念，放眼世界,，以適應(yīng)市場經(jīng)濟(jì)形勢,，迎接市場挑戰(zhàn)。城市在走向世界的過程中,，必須要有良好的自身形象,，良好的城市形象是城市進(jìn)入國際市場的通行證。而且,，伴隨著我國城市化進(jìn)程和緘市間日益激烈的競爭,塑造城市品牌和城市形象已成為我國各城市提升城市競爭力和實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展的關(guān)鍵,。

城市形象是城市內(nèi)外公眾對(duì)城市總體的、抽象的,、概念的認(rèn)識(shí)和評(píng)價(jià),，它是城市現(xiàn)實(shí)的一種理性再現(xiàn)，也是城市同公眾進(jìn)行信息交流,、思想聯(lián)絡(luò)的工具,，代表了一種由個(gè)人或集體的意向所支持的現(xiàn)實(shí)。

良好的城市形象是一個(gè)城市綜合實(shí)力的反映,。它是物質(zhì)文明和精神文明的有效載體,，城市形象的塑造為兩個(gè)文明建設(shè)一起抓尋找到一個(gè)新的結(jié)合點(diǎn),，特別是為推進(jìn)城市精神文明建設(shè)提供了一種新思路和新方法。城市形象塑造注重城市精神的培育和樹立,，力圖用一種精神標(biāo)識(shí),，統(tǒng)領(lǐng)人的思想，樹立人們的形象意識(shí),，使其在行動(dòng)中自覺維護(hù)城市的名聲和信譽(yù),，從而增強(qiáng)人們的團(tuán)結(jié)精神，有利于整體能動(dòng)性的釋放和發(fā)揮,。城市形象的好壞，將會(huì)使市民個(gè)體產(chǎn)生榮辱感,。

良好的城市形象,，使市民個(gè)體產(chǎn)生極大的自豪感和使命感，有力地激勵(lì)了市民個(gè)體自身的能動(dòng)性,，使其從思想上,、行動(dòng)上自覺為城市著想。

一個(gè)城市在國際上的知名度非常重要,，知名度是宣傳出來的,，是靠自身的特色（如風(fēng)光名勝、拳頭產(chǎn)品,、歷史文化,、風(fēng)土人情等）傳播起來的。城市形象對(duì)營造良好的城市硬,、軟環(huán)境具有極大的促進(jìn)作用,，從而為激發(fā)人的社會(huì)潛力創(chuàng)造了條件。

城市形象是一個(gè)城市的無形資產(chǎn),。良好的城市形象,，對(duì)內(nèi)，可以增強(qiáng)城市的凝聚力,、向心力,，可以提高市民對(duì)城市的歸屬感，自豪感,，使市內(nèi)干部群眾以主人翁態(tài)度工作,，產(chǎn)生同舟共濟(jì)，榮辱與共的思想,，人人關(guān)注城市的發(fā)展,；對(duì)外，可以提高城市的社會(huì)知名度,、美譽(yù)度,，有利于提高本城市的國際競爭力。成都作為西部地區(qū)的中心城市，城市的物質(zhì)文明建設(shè)與精神文明建設(shè)的得到迅猛發(fā)展,，但是成都的城市品牌定位較模糊,，成為阻礙成都城市形象宣傳建設(shè)的

障礙。四川享有“天府之國”的美譽(yù),，成都作為四川的中心省會(huì),，擁有豐富的自然資源和歷史人文資源，將成都的資源進(jìn)行整合規(guī)劃,，改變成都城市的現(xiàn)有形象,，起到城市品牌的宣傳。

在這個(gè)廣告策劃中,，主要是從成都城市品牌和城市形象的塑造兩個(gè)方面來為成都做一個(gè)城市定位,，達(dá)到宣傳成都的目的。

1,、相關(guān)的宏觀環(huán)境分析

（1）經(jīng)濟(jì)：

成都是中西部重要的中心城市,，自古以來就是中國西南地區(qū)的政治、經(jīng)濟(jì),、文化,、軍事中心，改革開放以來成都成為了中國西南地區(qū)的物流和商貿(mào)中心,、金融中心,、科技中心及交通樞紐、通信樞紐,。

在《中國城市發(fā)展報(bào)告（20xx~2009）》中,，成都綜合實(shí)力大陸排第四位。成都市g(shù)dp和三產(chǎn)業(yè)總產(chǎn)值居全國省會(huì)城市第四位,，僅次于杭州,、廣州、南京,。第一產(chǎn)業(yè),、第三產(chǎn)業(yè)規(guī)模西部第一，第二產(chǎn)業(yè)西部第二,。成都是中國西部吸引外資最多的城市,，眾多跨國公司包括175家世界500強(qiáng)公司（20xx年7月，包含國內(nèi)）在成都設(shè)有分公司或辦事處,，是外資公司投資西部的首選之地,。20xx年，成都實(shí)現(xiàn)國民生產(chǎn)總值8,138.94億元人民幣,。經(jīng)濟(jì)總量名列省會(huì)城市第二位,，中國大陸城市第八位,。20xx《第一財(cái)經(jīng)周刊》中,成都被列為新一城市的榜首城市。

作為中西部“總部經(jīng)濟(jì)”基地,，成都構(gòu)建以總部經(jīng)濟(jì)為核心,、高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)為先導(dǎo)、現(xiàn)代制造業(yè)為基礎(chǔ)的現(xiàn)代工業(yè)產(chǎn)業(yè)體系,，為區(qū)域發(fā)展帶來多種經(jīng)濟(jì)效應(yīng),，提高區(qū)域知名度、信譽(yù)度,，促進(jìn)區(qū)域政府提高服務(wù)質(zhì)量,，優(yōu)化商務(wù)環(huán)境，完善城市基礎(chǔ)設(shè)施和人居環(huán)境,，推進(jìn)多元文化融合與互動(dòng),，加快城市國際化發(fā)展，提升第三產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)水平和區(qū)域經(jīng)濟(jì)競爭力,。

在20xx年國內(nèi)外經(jīng)濟(jì)形勢復(fù)雜嚴(yán)峻，部分行業(yè)產(chǎn)能過剩,，國內(nèi)經(jīng)濟(jì)下行壓力較大的環(huán)境下,，成都堅(jiān)持“穩(wěn)中快進(jìn)、領(lǐng)先發(fā)展”的工作基調(diào),，積極響應(yīng)國家“調(diào)結(jié)構(gòu),、穩(wěn)增長、促改革”的政策號(hào)召,，深入推進(jìn)“五大興市戰(zhàn)略”,，全市經(jīng)濟(jì)保持平穩(wěn)較快發(fā)展，主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo)實(shí)現(xiàn)穩(wěn)定增長,，規(guī)模以上工業(yè)增加值增速居

副省級(jí)城市第二位,，服務(wù)業(yè)發(fā)展保質(zhì)提速。電子信息,、汽車產(chǎn)業(yè)主導(dǎo)帶動(dòng)作用強(qiáng)勁,，投資、消費(fèi)和外貿(mào)三大需求平穩(wěn)增長,，城鄉(xiāng)居民收入穩(wěn)定增加,，差距逐步縮小。

總的來說,，成都的經(jīng)濟(jì)發(fā)展態(tài)勢良好,。

（2）政治：

成都位于中國四川省中部，是四川省省會(huì),，中國副省級(jí)城市之一,，四川省政治,、經(jīng)濟(jì)、文教中心,，國家經(jīng)濟(jì)與社會(huì)發(fā)展計(jì)劃單列市,，也是國家歷史文化名城。

20xx年,，經(jīng)國務(wù)院批準(zhǔn),，又將原新都縣、溫江縣撤縣設(shè)區(qū),，形成今天9區(qū)4市（縣級(jí)市）6縣的格局,，即：錦江區(qū)、青羊區(qū),、金牛區(qū),、武侯區(qū)、成華區(qū),、龍泉驛區(qū),、青白江區(qū)、新都區(qū),、溫江區(qū),、都江堰市、彭州市,、邛崍市,、崇州市、金堂縣,、雙流縣,、郫縣、大邑縣,、蒲江縣,、新津縣。

（3）自然環(huán)境：

① 地理環(huán)境：成都位于四川中部,，四川盆地西部,，介于102°54′e～104°53′e

和30°05′n～31°26′n之間，幅員面積12390k㎡,，耕地面積4320k,；東與德陽、資陽毗鄰,，西與雅安,、眉山、阿壩接壤,；地質(zhì)歷史悠久,，地層出露較全,。成都地勢差異顯著，東南較低,，西北較高,；具有“春早、夏熱,、秋涼,、冬濕冷”的氣候特點(diǎn)（亞熱帶季風(fēng)氣候），年均氣溫16℃,，年降雨量1000mm,；另一個(gè)顯著特點(diǎn)是“多云霧，日照短”,、空氣潮濕,，夏季氣溫不會(huì)太高（最高氣溫一般不會(huì)超過35℃），卻顯悶熱,；冬季最低氣溫一般大于-4℃（極端最低溫-6℃）,，陰天較多，空氣相對(duì)潮濕,，冬春兩季干旱少雨,，極少霜雪。

② 旅游資源：成都是“最中國文化名城”和“中國最佳旅游城市”,，承載著幾千年

的歷史,，聯(lián)合國教科文組織創(chuàng)意城市網(wǎng)絡(luò)授予它“美食之都”稱號(hào),。成都擁有2項(xiàng)世界遺產(chǎn),，2項(xiàng)世界預(yù)備遺產(chǎn)，是中國中西部擁有世界遺產(chǎn)項(xiàng)目數(shù)最多的城市,，是一座有三千年左右的建城史,、近一百五十年建都史的歷史文化名城，擁有武侯祠,、杜甫草堂,、永陵、望江樓,、青羊?qū)m,、文殊院、明蜀王陵,、昭覺寺等眾多歷史名勝古跡和人文景觀,。

③ 自然資源：成都市礦產(chǎn)資源較為豐富，已探明的有鐵,、銅,、稀土等金屬礦產(chǎn)以及

石灰石,、大理石、煤,、天然氣等非金屬礦產(chǎn)資源60多種,；地處亞熱帶濕潤地區(qū)，地形地貌復(fù)雜,，自然生態(tài)環(huán)境多樣,，生物資源十分豐富，據(jù)初步統(tǒng)計(jì),，僅動(dòng),、植

物資源就有11綱、200科,、764屬,、3000余種，特有和珍稀植物有銀杏等;國家重點(diǎn)保護(hù)的珍稀動(dòng)物有大熊貓等,；降水豐沛,，年均水資源總量為304.72億立方米，基本上能滿足成都市人民生活和生產(chǎn)建設(shè)用水的需要,。

產(chǎn)品廣告策劃方案 廣告策劃方案下載篇三

既要抓住七夕這個(gè)宣傳的良機(jī),、又要從眾多節(jié)慶或演唱會(huì)形式的七夕節(jié)活動(dòng)中脫穎而出，我們認(rèn)為必須另辟蹊踁,。

大型網(wǎng)友陽光派對(duì)把目光聚集在從未謀面的年輕網(wǎng)友身上,，通過浙江衛(wèi)視和象山景區(qū)的牽線搭橋，讓他們在碧海藍(lán)天中來一次 親密接觸,，用年輕人的視角年輕人的活力去詮釋中國傳統(tǒng)的七夕節(jié),。借助浙江衛(wèi)視強(qiáng)大的宣傳平臺(tái)及qq新媒體勢力，相信這個(gè)讓人耳目一新的活動(dòng)不僅會(huì)吸引各路媒體的眼球更會(huì)引起廣大網(wǎng)友的極大關(guān)注,。

1,、炒作階段：3月13日。

株洲電視臺(tái)：《株洲報(bào)道》《房產(chǎn)超市》《生活方程式》節(jié)目中播放：

25秒兩次,、重播時(shí)段25秒四次,，浙江衛(wèi)視晚間黃金時(shí)段宣傳片滾動(dòng)播出不少于8次，一個(gè)月共32次宣傳片播放,。內(nèi)容：活動(dòng)宣傳,、網(wǎng)友征集。

2,、錄制階段：7月23日以后

a,、12名網(wǎng)友，主持人宣布本次活動(dòng)規(guī)則,、獎(jiǎng)勵(lì)等,。

b,、網(wǎng)友在象山的標(biāo)志性景點(diǎn)分五組愛情面對(duì)面。對(duì)上號(hào)的選手出列,，進(jìn)入下一個(gè)環(huán)節(jié),。同時(shí)有幾人喜歡的網(wǎng)友進(jìn)行愛情卡位戰(zhàn)，由現(xiàn)場網(wǎng)友投票決定誰留誰去

c,、網(wǎng)友組合魅力大比拼：比默契,、比體力、大型情歌對(duì)唱,、比浪漫方式等,。

d、大型海灘篝火晚會(huì)

3,、節(jié)目播出及活動(dòng)報(bào)道：

浙江衛(wèi)視8月6日《男生女生》特別節(jié)目(可考慮做兩期節(jié)目),，節(jié)目長度5分鐘。

qq娛樂頻道醒目位置圖配文報(bào)道

qq直播頻道同步播出

都市快報(bào),、錢江晚報(bào),、青年時(shí)報(bào) 今日早報(bào) 每日商報(bào) 圖配文報(bào)道

產(chǎn)品廣告策劃方案 廣告策劃方案下載篇四

旗云：原指珠穆朗瑪頂峰積雪被大風(fēng)吹起而形成的獨(dú)特景觀，因其形如旗,，故稱“旗云”,，素有“世界上最高的風(fēng)向標(biāo)”之稱。

魅力,，在賽場上,，也在生活中。魅力,，來自于個(gè)性的沉淀,。它讓稟性在縱橫于賽場之際散發(fā)吸引，也讓涵養(yǎng)在展現(xiàn)品味之時(shí)感染生活,。旗云轎車胸懷世界名門動(dòng)力,，為都市精英全情打造,，外在精品轎車氣質(zhì),，內(nèi)在賽車動(dòng)感性情，舒適優(yōu)雅和激情駕馭兼?zhèn)?。張弛之間,，舒展你的魅力。

賽車品質(zhì),，奇瑞旗云,。高性能座駕，行家之選一部車的長久魅力,，決不止于悅目的外表,，更在于它對(duì)駕馭本質(zhì)的追求,。就如旗云轎車，強(qiáng)勁的動(dòng)力,，得心應(yīng)手的操控,，歷經(jīng)賽道磨礪的品質(zhì)，有一路疾馳的速度,，更是從容流顯得風(fēng)度,。

長路漫漫，平庸者隨流,，強(qiáng)者卻盡顯身手,。只因滿懷智慧與力量，永遠(yuǎn)拒絕聽命于人,，縱然狂風(fēng)險(xiǎn)途,，仍能獨(dú)主沉浮。東方之子,，完美匹配三菱2.4升發(fā)動(dòng)機(jī)及三菱 invec-2運(yùn)動(dòng)智能型手自一體變速系統(tǒng),，以世界領(lǐng)先科技，極大提高了整車機(jī)動(dòng)性及操控自主性,，使豪放動(dòng)力盡歸撫掌之間,，讓你充分領(lǐng)略高級(jí)轎車新境界。

是自己創(chuàng)意生活的方式,，什么都可以是你們的,，但qq軟件是我們的

是都市里精彩的流行視野之內(nèi)，率性變革時(shí)尚風(fēng)景

產(chǎn)品廣告策劃方案 廣告策劃方案下載篇五

一,、客戶名稱：××集團(tuán)有限公司

二,、策劃承辦：××廣告部

××廣告有限公司

三、時(shí)間：（略）

四,、地點(diǎn)：（略）

五,、活動(dòng)目標(biāo)

××集團(tuán)有限公司是全國最大的碳酸飲料生產(chǎn)基地，在全國糖酒商品交易會(huì)期間,，將在市中心天府廣場設(shè)置大型廣告景點(diǎn),，并開展“××（品牌名）”15周年大酬賓——“氣球一響，人人有獎(jiǎng)”,、“××（品牌名）與幸福家庭攝影大賽”等促銷活動(dòng),，其目的是讓廣大消費(fèi)者、參會(huì)經(jīng)銷商進(jìn)一步了解“××（品牌名）”,，顯示企業(yè)實(shí)力,，體現(xiàn)“××（品牌名）”感謝廣大消費(fèi)者的關(guān)愛，引導(dǎo)公眾認(rèn)可，增強(qiáng)經(jīng)銷商對(duì)“××（品牌名）”的信心和興趣,。

六,、目標(biāo)公眾

l成都市民；

2××（品牌名）經(jīng)銷商,；

七,、定位

1在飲料供大于求、強(qiáng)手如林的狀況下首先在廣告攻勢上獨(dú)樹一幟,，標(biāo)新立畀,，令人耳目一新，從而展示“××（品牌名）”的實(shí)力,，樹立企業(yè)形象,，同時(shí)讓公眾親身參與各種活動(dòng)，營造熱烈溫馨的氣氛,，直接面對(duì)面地對(duì)消費(fèi)者實(shí)施廣告宣傳,。

2面對(duì)全國參與代表和各地經(jīng)銷商。通過匠心獨(dú)具的公關(guān)促銷活動(dòng)與強(qiáng)大的廣告宣傳攻勢,，促使他們進(jìn)一步信賴××集團(tuán),，在經(jīng)銷品牌和建立銷售網(wǎng)點(diǎn)上選擇“××（品牌名）”，為“××（品牌名）”拓展西南市場,，直至開發(fā)全國市場,。

八、廣告主題詞（略）

九,、廣告宣傳活動(dòng)組臺(tái)

1媒體宣傳：（1）在《中國食品博覽》刊登廣告,；（2）在《華西都市報(bào)》、《華糖糖酒廣告》刊登預(yù)告和揭曉廣告,，并配合系列文章,、照片宣傳。

2戶外廣告：在天府廣場中心噴水池發(fā)布10條充氣拱門,、100個(gè)升空氣球,，組成聲勢浩大的廣告海洋。

十,、促銷活動(dòng)組合

1××（品牌名）15周年大酬賓“氣球一響,，人人有獎(jiǎng)”。

時(shí)間：3月20日至25日,。地點(diǎn)：天府廣場中心噴水池健力寶大型廣告景點(diǎn)廣告旁

實(shí)施辦法：

（1）現(xiàn)場設(shè)立4個(gè)銷售點(diǎn),，1個(gè)抽獎(jiǎng)點(diǎn),。每個(gè)點(diǎn)3名工作人員及禮儀小姐,。

（2）刮獎(jiǎng)點(diǎn)每天布置300個(gè)內(nèi)裝刮刮卡的克氣氣球，6天共計(jì)1800個(gè)氣球。同時(shí)將所有獎(jiǎng)品陳列,，設(shè)“刮獎(jiǎng)規(guī)則”告示牌一塊,。

（3）凡購買l聽“××（品牌名）”飲料，可刮獎(jiǎng)一次,，買大塑料瓶1瓶,，可刮獎(jiǎng)2次。刮獎(jiǎng)方式為隨意捅爆氣球1個(gè),，取出刮刮卡刮出數(shù)字,，數(shù)字代表中獎(jiǎng)級(jí)別。

（4）獎(jiǎng)品配置：中獎(jiǎng)率100%,，每天中獎(jiǎng)?lì)~300名,。

獎(jiǎng)品分配比例：

①數(shù)字“l(fā)”：徒手抱取××（品牌名）罐裝飲料一次，中獎(jiǎng)率lo%,；②數(shù)字“2”：精美匙扣1個(gè),，中獎(jiǎng)率為30%；③數(shù)字“3”：廣告筆1支,，中獎(jiǎng)率為40%,；④“多謝惠顧”：氣球1個(gè)，中獎(jiǎng)率為20%,。

2開展：“××（品牌名）與幸福家庭”攝影大賽

時(shí)間：××月××日至××日

實(shí)施辦法：

（1）參加“氣球一響,，人人有獎(jiǎng)”活動(dòng)，刮獎(jiǎng)后每人獲“××（品牌名）與幸福家庭”攝影大賽《參賽表格》1張,，可參與大賽,。

（2）要求照片體現(xiàn)“××（品牌名）”與幸福家庭的融洽與溫馨。

（3）獎(jiǎng)品分配：

特等獎(jiǎng)——價(jià)值5000元的攝像機(jī)一臺(tái)3人

優(yōu)秀獎(jiǎng)——價(jià)值3000元的高檔相機(jī)一部5人

鼓勵(lì)獎(jiǎng)——價(jià)值500元的自動(dòng)相機(jī)一部10人

入圍獎(jiǎng)——彩色膠卷三百筒,、“××（品牌名）”飲料一葙300人

十一,、廣告效果分析

這次廣告宣傳策剮主要體現(xiàn)了以下特點(diǎn)：

l擴(kuò)大宣傳策劃空間：不設(shè)展住、展館,，而將宣傳陣地設(shè)在市中心的天府廣場,，展現(xiàn)了宏大的宣傳氣勢。

2“靜態(tài)”廣告與“動(dòng)態(tài)”廣告相結(jié)合：所謂“靜態(tài)”廣告是指媒體和戶外廣告,，“動(dòng)態(tài)”廣告是指系列促銷活動(dòng),；“靜態(tài)”廣告是指對(duì)公眾感官、思維的刺激,，而“動(dòng)態(tài)”廣告則具有強(qiáng)烈的感情,，讓公眾通過參與活動(dòng)能獲取對(duì)活動(dòng)組織者的好感。

3“短期”宣傳與“長久”宣傳相結(jié)合：無論靜態(tài)還是動(dòng)態(tài)廣告都屬于短期宣傳行為,，而公眾照片中的“××（品牌名）”背景卻時(shí)時(shí)刻刻起著潛在的宣傳作用,，不斷勾起公眾甜美的回憶,，加深對(duì)“××（品牌名）”的印象。

通過此次宣傳行為,，可使“××（品牌名）”在公焱心目中建立長久不衰的企業(yè)形象,。

十二、經(jīng)費(fèi)預(yù)算（略）