為了保障事情或工作順利、圓滿進(jìn)行，就不得不需要事先制定方案,，方案是在案前得出的方法計(jì)劃,。方案的格式和要求是什么樣的呢,？以下就是小編給大家講解介紹的相關(guān)方案了,，希望能夠幫助到大家,。

產(chǎn)品廣告策劃方案 宣傳廣告策劃方案篇一

一,、目標(biāo)受眾分析

二,、競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析

三、媒體投放建議

四,、預(yù)算

五,、廣告效果測(cè)定方式

六、營(yíng)銷目標(biāo),、廣告目標(biāo)

七,、計(jì)劃周期

1.人口統(tǒng)計(jì)

內(nèi)衣業(yè)從發(fā)展起步至今，已成為目前中國(guó)服裝界最具發(fā)展前景的行業(yè)之一,。如果以西方人均擁有內(nèi)衣的數(shù)量作為參考依據(jù),，中國(guó)的內(nèi)衣適齡人群有2億，如果以她們每人每年購(gòu)買3件內(nèi)衣來(lái)計(jì)算,，中國(guó)女性每年至少需要購(gòu)買6億件,。調(diào)查顯示，僅北京和上海兩個(gè)城市每年中高檔內(nèi)衣的年銷售額就達(dá)9億元人民幣,。

目前,，國(guó)內(nèi)一些著名品牌如華歌爾,、安莉芬、歐迪芬等近三年來(lái)市場(chǎng)增長(zhǎng)率都在50以上,。同時(shí),，英國(guó)、法國(guó)及中國(guó)香港,、中國(guó)臺(tái)灣產(chǎn)品也非?？春弥袊?guó)內(nèi)地的內(nèi)衣市場(chǎng)。

2.消費(fèi)者市場(chǎng)狀況

調(diào)查結(jié)果顯示：消費(fèi)者購(gòu)買品牌內(nèi)衣一般在專賣店的較多,，占了60.7;其次,，在百貨商場(chǎng)和超市也有相當(dāng)高的比例，分別為39.8和32.8,。

交叉分析顯示,，男性在專賣店購(gòu)買的比例為52.0，而女性則為69.7;超市中,，男性購(gòu)買比例為44.1,，女性購(gòu)買比例為21.2。

結(jié)論1：專賣店——品牌消費(fèi)的主力場(chǎng)所,。

調(diào)查結(jié)果顯示：消費(fèi)者在購(gòu)買內(nèi)衣時(shí)的主要考慮因素為品牌和面料,，兩者比例都是66.5?？钍?、質(zhì)量和價(jià)格的考慮因素也較高，依次為49.7,，45.0和40.8;其余因素中除花色和產(chǎn)地有一定比例外,，其它因素都很低。

和性別交叉分析發(fā)現(xiàn),，款式的考慮因素中,，男性為39.6，女性為61.0;花色的因素中,，男性為16.8,，女性為27.0。

結(jié)論2：品牌和面料為消費(fèi)者購(gòu)買的主要考慮因素,。

調(diào)查結(jié)果顯示：消費(fèi)者購(gòu)買內(nèi)衣的整體風(fēng)格與3年前比較：發(fā)生變化的占57.7,，沒(méi)有變化的占42.3。

交叉分析顯示,，有風(fēng)格變化的各年齡段中,，18-25歲(54.9)，26-30歲(40.8),，31-35歲(42.9),，36-40歲(29.8)存在一定的年齡差異。同時(shí)性別也存在著一定的差異,，女性為59.2,，男性為24

進(jìn)一步調(diào)查顯示：風(fēng)格變化主要集中在款式更新穎(52.9)、顏色選擇更多樣化(42.5)和更加注重品位(40.2)三個(gè)方面;而更追求個(gè)性(27.6)和配合不同的場(chǎng)合與外衣(11.5)也有一定的比例,。

結(jié)論3：新穎,、時(shí)尚、個(gè)性成為內(nèi)衣風(fēng)格變化的三要素,。

調(diào)查結(jié)果顯示：對(duì)于一些亮麗的花型的時(shí)尚個(gè)性內(nèi)衣,，表示可以接受的消費(fèi)者占47.8;認(rèn)為很有個(gè)性的占22.9;認(rèn)為太開(kāi)放,有保留地接受占19.4;完全不能接受的占9.5;

對(duì)于配偶和異性朋友穿著亮麗內(nèi)衣的接受度，有62.6的消費(fèi)者表示可以接受;表示無(wú)所謂的消費(fèi)者占26.8;表示不能接受的僅占10.6,。

結(jié)論4：對(duì)異性穿著的欣賞成為時(shí)尚個(gè)性內(nèi)衣流行的源動(dòng)力,。

總結(jié)：**作為一家以生物工程及生物功能材料為核心的綜合性生物科技企業(yè)，在技術(shù)方面具有得天獨(dú)厚的優(yōu)勢(shì),，這次主推內(nèi)衣品牌恩兆兒和佛舍爾,，恩兆兒主要針對(duì)兒童內(nèi)衣市場(chǎng)，而佛舍爾則主要針對(duì)成人內(nèi)衣市場(chǎng),，產(chǎn)品幾乎涵蓋全部消費(fèi)階層,。然而**并非專門制造內(nèi)衣的企業(yè)，產(chǎn)品知名度也不高,，這正是這次推廣活動(dòng)所要解決的問(wèn)題,。通過(guò)對(duì)消費(fèi)者分析可以看出，現(xiàn)在對(duì)內(nèi)衣品質(zhì)的關(guān)注主要是一些收入相對(duì)較高,，年齡在18-35之間的白領(lǐng)人士,，他們對(duì)下一代是十分關(guān)注，在家庭中子女的消費(fèi)又往往由他們決定,，所以他們成為購(gòu)買高品質(zhì),、價(jià)格相對(duì)較高的內(nèi)衣的主要消費(fèi)群體。

因此,，這次推廣活動(dòng)的主要目標(biāo)受眾為：年齡在18至35歲,，具有較高收入的白領(lǐng)人士。

3.目標(biāo)受眾生活方式

主要為上班一族,，過(guò)著朝九晚五的生活,，注重生活品質(zhì)。商業(yè)區(qū),、品牌店,、大型商場(chǎng)、咖啡館,、健身房為他們主要出入場(chǎng)所,。一般看電視時(shí)間較少,，看專業(yè)雜志較多。部分人士有私家車,。

1,、競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析：

①以“三槍”、“宜爾爽”為代表的常規(guī)內(nèi)衣,，這類質(zhì)量較好,、價(jià)格適中的長(zhǎng)線產(chǎn)品經(jīng)營(yíng)模式，以強(qiáng)調(diào)市場(chǎng)網(wǎng)絡(luò)建設(shè)為主要內(nèi)容,，通過(guò)在盛市,、縣、鄉(xiāng),、鎮(zhèn)的幾乎所有商場(chǎng)開(kāi)設(shè)產(chǎn)品專柜,，走普及化路線，服務(wù)于社會(huì)工薪大眾,，一度占據(jù)了中國(guó)內(nèi)衣的主要市場(chǎng),，但這營(yíng)銷模式終因產(chǎn)品缺乏創(chuàng)新，在消費(fèi)者對(duì)內(nèi)衣個(gè)性與品位需求不斷提升的當(dāng)今,，銷售市場(chǎng)已風(fēng)光不再,。

②以批發(fā)市場(chǎng)為主渠道的普通廉價(jià)內(nèi)衣的經(jīng)營(yíng)模式，這種通過(guò)模仿抄襲產(chǎn)品,，大批量,、低品質(zhì)加工生產(chǎn)，以超低價(jià)作為武器爭(zhēng)市場(chǎng)為主要內(nèi)容的批發(fā)經(jīng)營(yíng),，隨著內(nèi)衣消費(fèi)已成為時(shí)尚,，市場(chǎng)空間越來(lái)越小。

③以“俞兆林”,、“南極人”,、“婷美”為代表的新概念內(nèi)衣的經(jīng)營(yíng)模式，這種將主要精力集中在產(chǎn)品概念的發(fā)掘與炒作,，通過(guò)全新的概念炒作與成熟的推廣為主要內(nèi)容的經(jīng)營(yíng)模式,，隨著消費(fèi)者的日趨理性化，指望靠炒作概念來(lái)透支市場(chǎng)資源也舉步維艱了,。

④以“戴安芬”,、“佰富”為代表的國(guó)際知名品牌內(nèi)衣，這類設(shè)計(jì)研發(fā)能力強(qiáng),、通過(guò)終端來(lái)展示自己深厚品牌文化的經(jīng)營(yíng)模式,，產(chǎn)品風(fēng)格雖鮮明，但因服務(wù)的消費(fèi)群體較窄,，這類經(jīng)營(yíng)方式因產(chǎn)品研發(fā)及市場(chǎng)終端建設(shè)投入大,，品牌成長(zhǎng)期較長(zhǎng),，在中國(guó)市場(chǎng)上形成一種主導(dǎo)消費(fèi)流較慢。

2,、機(jī)會(huì)點(diǎn)：產(chǎn)品有高科技支持,，且沒(méi)有正面的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，容易進(jìn)入細(xì)分市場(chǎng),，以先入為主的方式站穩(wěn)腳跟,，其它產(chǎn)品跟進(jìn)有一定難度,。

3,、問(wèn)題點(diǎn)：產(chǎn)品知名度低，健康內(nèi)衣這點(diǎn)很難讓消費(fèi)者有感性認(rèn)識(shí),。

4,、宣傳策略：以提高知名度為主，定位于中高檔產(chǎn)品,，針對(duì)具有較高收入的白領(lǐng)階層,。將高科技這種復(fù)雜、理性的概念生活化,、具體化,，給消費(fèi)者以感性的認(rèn)識(shí)，避開(kāi)對(duì)高科技本身的過(guò)多宣傳,。

1.電視：以財(cái)經(jīng)類,、生活時(shí)尚類節(jié)目為主，晚間以9點(diǎn)以后節(jié)目為主,。(如上海電視臺(tái)的《第一財(cái)經(jīng)》,、東方衛(wèi)視的《新聞夜線》)

2.廣播：主要在目標(biāo)受眾上下班時(shí)間為主，早上7點(diǎn)至10點(diǎn),，晚上5點(diǎn)至8點(diǎn),。(如交通臺(tái)、音樂(lè)臺(tái))

3.報(bào)紙：主要以早報(bào)和財(cái)經(jīng),、生活時(shí)尚類報(bào)紙為主,。(如新聞晨報(bào)、申江導(dǎo)報(bào),、上海星期理財(cái)周刊,、周末畫(huà)報(bào))

4.雜志：主要以財(cái)經(jīng)、生活時(shí)尚類雜志為主,。(如《時(shí)尚》,、《車世界》)

5.戶外：主要在商業(yè)區(qū)(徐家匯、淮海路,、南京路,、人民廣場(chǎng))為主,，通過(guò)在這些商業(yè)區(qū)投放交通、戶外廣告牌,、燈箱等形式的廣告,。(如911路、128路,、49路)

：主要在品牌專賣店,、大型商場(chǎng)。(如太平洋百貨,、六百,、第一百貨)

電視廣告：40萬(wàn)

廣播廣告：15萬(wàn)

報(bào)紙廣告：15萬(wàn)

雜志廣告：5萬(wàn)

戶外廣告：15萬(wàn)

pop：10萬(wàn)

總計(jì)：100萬(wàn)

1、通過(guò)銷售量來(lái)看廣告的銷售效果,。

2,、通過(guò)第三方監(jiān)測(cè)機(jī)構(gòu)數(shù)據(jù)來(lái)看廣告的到達(dá)范圍與到達(dá)程度。

3,、通過(guò)市場(chǎng)調(diào)查來(lái)看消費(fèi)者態(tài)度的變化情況,。

1.營(yíng)銷目標(biāo)：企業(yè)不僅僅是靠領(lǐng)先的技術(shù)及高水平的創(chuàng)新來(lái)占領(lǐng)市場(chǎng)，更重要的是要有成熟的市場(chǎng)營(yíng)銷網(wǎng)絡(luò)和過(guò)硬的品牌,?！皠?chuàng)造健康的聰明人”是**品牌戰(zhàn)略的核心理念，圍繞著這一理念,，公司采取多品牌策略,，現(xiàn)已推出“**愛(ài)可薩”﹑“**納諾”等多個(gè)系列產(chǎn)品。在品牌建造的基礎(chǔ)上,，公司更注重現(xiàn)代化營(yíng)銷方式,，建立了全球營(yíng)銷網(wǎng)絡(luò)，抓住源頭銷售是**取勝的關(guān)鍵,。

2.廣告目標(biāo)：通過(guò)短期內(nèi)高密度的廣告投放,，最大限度的提高**公司恩兆兒和佛舍爾兩個(gè)品牌內(nèi)衣的知名度，確立產(chǎn)品高科技的形象,，以技術(shù)為先導(dǎo),，突出健康(新技術(shù))、舒適(新材料)的理念,，在激烈競(jìng)爭(zhēng)的內(nèi)衣市場(chǎng),，站穩(wěn)腳跟，在短期內(nèi)提高銷量,。

1.推廣周期:最初3個(gè)月,，以全面鋪開(kāi)為主，注重廣告在面上的效果，各種廣告方式全部使用,。3個(gè)月后至半年這段時(shí)間適當(dāng)減少在電視,、廣播、報(bào)紙上的廣告投入,，這個(gè)階段是從廣度向深度方向轉(zhuǎn)變的過(guò)度時(shí)期,，半年至一個(gè)月這段時(shí)間加強(qiáng)雜志、pop的廣告的投入,，加強(qiáng)廣告投放的針對(duì)性,，注重品牌的樹(shù)立，鞏固已有的消費(fèi)者,，適當(dāng)拓展消費(fèi)群,。

2.投入分配：整個(gè)投入成“u”字型，在整個(gè)一年的推廣中,，前期主要投入在覆蓋面比較大的媒體,，中間適當(dāng)減少,，然后逐漸投入到針對(duì)性強(qiáng)的媒體,，中間則為過(guò)渡期，整個(gè)過(guò)程投放總量上基本保持不變,。

產(chǎn)品廣告策劃方案 宣傳廣告策劃方案篇二

汽車廣告策劃書(shū)占地面積達(dá)6000平方米,。條件得天獨(dú)厚。該博覽中心管理先進(jìn),，后期服務(wù)及其相關(guān)的工商,、稅務(wù)、銀行,、交管等配套服務(wù)齊全,，能夠?yàn)榭蛻籼峁┮惑w化、全面化的優(yōu)質(zhì)服務(wù),，使廣大的汽車以及其他附屬行業(yè)的經(jīng)營(yíng)者能夠輕松的經(jīng)營(yíng),，免去多個(gè)煩瑣程序。為廣大的汽車及負(fù)數(shù)行業(yè)的經(jīng)營(yíng)者提供了一個(gè)更加完善的,；有著廣闊市場(chǎng)前景的現(xiàn)代化汽車交易場(chǎng)所,。

為了更好的開(kāi)展宣傳活動(dòng)，提高知名度,，能夠使南方汽車博覽中心在大眾的心目中有更高好地位,，營(yíng)造聲勢(shì)，前期的廣告能夠合理的,、科學(xué)的運(yùn)做,；順利的實(shí)施，受其委托，特安排制定南方汽車博覽中心前期的廣告投放計(jì)劃,。

1,、市場(chǎng)環(huán)境優(yōu)勢(shì)分析

a、樟木頭汽車博覽中心位于莞惠公路旁,，公路,、鐵路等運(yùn)輸縱橫交錯(cuò)，交通十分便利快捷,，本中心以樟木頭為中心,，輻射塘夏、清溪,、黃江,、謝崗、大朗,、鳳崗等周邊鎮(zhèn)區(qū),，地理環(huán)境非常優(yōu)越。

b,、樟木頭具有“小香港”之稱,，是廣大港、澳,、臺(tái)外商投資和居住很集中的地方,。周邊鎮(zhèn)區(qū)有著密集的制造業(yè)和加工業(yè)發(fā)達(dá)，在今后的幾年中,，樟木頭的經(jīng)濟(jì)將會(huì)飛速的發(fā)展,，為南方汽車展覽中心創(chuàng)造更加優(yōu)越的經(jīng)濟(jì)環(huán)境。

c,、隨著經(jīng)濟(jì)的進(jìn)一步增長(zhǎng),，人民生活水平的逐步提高，汽車以及其附屬行業(yè)將會(huì)有一個(gè)新的飛躍,，在今后的幾年,，汽車的消費(fèi)將會(huì)是大貼近大眾化，這些都為樟木頭南方汽車博覽中心的今后發(fā)展創(chuàng)造良好眾的主流消費(fèi),，家庭和個(gè)人用車將更加普及,。

2、自身優(yōu)勢(shì)分析

a,、現(xiàn)東莞及其周邊的汽車銷售較為零散,，而且大部分的配套服務(wù)設(shè)施不是很完善，南方汽車博覽中心是東莞及其周邊地區(qū)的第一座現(xiàn)代化汽車交易市場(chǎng),，該中心的落成將會(huì)吸引更多的汽車及其附屬行業(yè)的客戶關(guān)注,，并咨詢投資，市場(chǎng)前景非常廣闊。

b,、自身環(huán)境優(yōu)越,，占地面積大，整個(gè)博覽中心布局合理,，大型停車場(chǎng),、展廳、交易廳等相關(guān)配套設(shè)施齊全完善,，是集銷售,、售后服務(wù)、配件供應(yīng)等為一體的綜合性汽車專業(yè)交易市場(chǎng),，整個(gè)中心設(shè)計(jì)高,、質(zhì)量好，是東莞乃至整個(gè)珠三角地區(qū)設(shè)備先進(jìn),、功能齊全的第一個(gè)高級(jí)汽車交易中心,。

c、高品質(zhì)的服務(wù),，工商,、稅務(wù)、交管,、銀行,、保險(xiǎn)等服務(wù)配套設(shè)施將進(jìn)場(chǎng)辦公,，將會(huì)為汽車的交易免去很多煩瑣的程序,，使整個(gè)汽車交易更加快捷順暢。會(huì)員俱樂(lè)部,、信息中心等相關(guān)配套設(shè)施完善,，能夠?yàn)榭蛻籼峁﹥?yōu)質(zhì)的一流服務(wù)，為汽車及其附屬經(jīng)銷商提供汽車文化,，新車投放以及現(xiàn)場(chǎng)促銷等活動(dòng),，并配有汽車美容、裝潢的項(xiàng)目,，使整個(gè)交易中心更加規(guī)范化,、一體化。

d,、南方汽車博覽中心的,，通信、語(yǔ)言查詢,、數(shù)碼演示,、信息發(fā)布、電子攝像等硬件設(shè)施也很完善，裝飾豪華典雅,，經(jīng)營(yíng)環(huán)境舒適溫馨,。

1、緊抓市場(chǎng)機(jī)會(huì)點(diǎn)為重點(diǎn),，進(jìn)行大幅度宣傳,，使所占的優(yōu)勢(shì)能深入人心，吸引更多的汽車以及其附屬行業(yè)的經(jīng)銷商和生產(chǎn)商來(lái)投資,。

2,、盡量展示自身強(qiáng)大的優(yōu)點(diǎn)，揚(yáng)長(zhǎng)避短,，來(lái)擴(kuò)大知名度和美譽(yù)度,。

3、早日導(dǎo)入cis系統(tǒng)（企業(yè)形象識(shí)別系統(tǒng)）,，實(shí)現(xiàn)闖名牌的市場(chǎng)戰(zhàn)略目標(biāo),。

4、引用現(xiàn)代的管理模式和高品質(zhì)的服務(wù),，樹(shù)立良好的企業(yè)形象,，提升企業(yè)美譽(yù)度。

1,、廣告定位

前期的廣告定位應(yīng)合理的考慮到有利于后期的廣告投放計(jì)劃,，以及廣告的具體實(shí)施。建議采用南方汽車博覽中心的配套服務(wù)優(yōu)勢(shì)來(lái)作為廣告定位,。

2,、廣告訴求

以理性的廣告訴求為廣告訴求點(diǎn)，用實(shí)實(shí)在在的的事實(shí)去說(shuō)服人,，以便在實(shí)際的操作中,，有利于廣告的操作。

3,、廣告目標(biāo)

爭(zhēng)取在開(kāi)盤前來(lái)通過(guò)廣告和其他的宣傳手段相結(jié)合,，使南方汽車博覽中心在開(kāi)盤前就能夠深入人心，在市場(chǎng)中占有一定的地位,。廣告宣傳的目標(biāo)應(yīng)該放在各個(gè)汽車經(jīng)銷商,，以及其零配件和汽車美容、裝潢等的生產(chǎn)商和經(jīng)銷商,。在他們中間創(chuàng)造良好的信譽(yù)提升自身價(jià)值,，以便吸引更多的客戶來(lái)咨詢投資。

a,、在眾多的廣告媒體中,，東莞地區(qū)主要以電視,、報(bào)紙、戶外,、網(wǎng)絡(luò),、電臺(tái)等幾種廣告媒體為主。其中電視,、報(bào)紙和電臺(tái)的廣告效果比較明顯,，選擇性、針對(duì)性較突出,，能夠直接到達(dá)受眾,。戶外廣告的起效較慢，但是最容易樹(shù)立良好的企業(yè)形象,。

b,、在有聲廣告媒體中，電視,、電臺(tái)有國(guó),、粵語(yǔ)兩種語(yǔ)種，而對(duì)廣告目標(biāo)而言,，對(duì)兩中語(yǔ)種的節(jié)目沒(méi)有很大的偏愛(ài),。

c、媒介利用應(yīng)遵循廣告的整體策略,，分階段式投放,，更加的接近目標(biāo)群，簡(jiǎn)化傳播途徑,，有效的利用廣告資源,。

投放時(shí)間投放媒體廣告形式廣告目的投放方法備注

20xx年12月《南方都市報(bào)》汽車專刊,、傳單,、禮品廣告的定制企業(yè)形象宣傳廣告提高知名度、樹(shù)立良好的企業(yè)形象,。報(bào)紙每隔一期投放一次，

20xx年1月《南方都市報(bào)》汽車?？?、《東莞日?qǐng)?bào)》汽車專刊,、自身網(wǎng)站的建設(shè),。企業(yè)形象宣傳廣告樹(shù)立良好和企業(yè)形象、擴(kuò)大影響力,。報(bào)紙每隔一期投放一次

20xx年2月《南方都市報(bào)》汽車?？?、《東莞日?qǐng)?bào)》汽車專刊,、深圳特區(qū)報(bào),、電臺(tái)廣告由企業(yè)形象宣傳廣告轉(zhuǎn)為招商投資宣傳廣告在廣告目標(biāo)范圍內(nèi)擴(kuò)大影響力。獲得好評(píng),，提升美譽(yù)度,。報(bào)紙每隔一期投放一次，電臺(tái)每天兩次,，戶外廣告的制作,。

20xx年3月《南方都市報(bào)》汽車專刊,、《東莞日?qǐng)?bào)》汽車?？⑸钲谔貐^(qū)報(bào),、深圳商報(bào),、樟木頭電視臺(tái)、東莞三套,、戶外,、電臺(tái)廣告、完成網(wǎng)站的建設(shè)企業(yè)形象宣傳廣告與招商投資廣告相結(jié)合吸引更多的客商咨詢投資報(bào)紙每天一次,，電臺(tái)每天四次,，戶外廣告的發(fā)布，電視廣告開(kāi)始制作,。

20xx年4月《南方都市報(bào)》汽車?？ⅰ稏|莞日?qǐng)?bào)》汽車專刊,、深圳特區(qū)報(bào),、北京西客站led大屏、深圳商報(bào),、樟木頭電視臺(tái)、東莞三套,、翡翠臺(tái),、明珠臺(tái)、戶外,、電臺(tái)廣告,、完成網(wǎng)站的建設(shè)、雜志廣告,。招商投資廣告,、軟文操作,。吸引更多的客商參觀、咨詢,、投資報(bào)紙每日一次電臺(tái)每日四次,，雜志刊登，電視廣告每日兩次報(bào)紙軟文操作,、雜志視實(shí)際情況而定

本方案為廣告買賣網(wǎng)整理的汽車廣告策劃書(shū),，如有不妥之處，還需進(jìn)一步的溝通和深化,，以便力求完美,。達(dá)到所想要的效果。

產(chǎn)品廣告策劃方案 宣傳廣告策劃方案篇三

1） 推廣主題： 綠色奧運(yùn)●生態(tài)家園

2） 推廣時(shí)間： 20xx年3月（待定）

3） 策劃說(shuō)明： 成都房地產(chǎn)市場(chǎng)經(jīng)歷了十幾年的發(fā)展,，數(shù)量眾多的房地產(chǎn)企業(yè)無(wú)不在搶占市場(chǎng)高點(diǎn),，而項(xiàng)目規(guī)劃的同質(zhì)性程度開(kāi)始日益提高，房地產(chǎn)營(yíng)銷開(kāi)始轉(zhuǎn)入品牌營(yíng)銷的時(shí)代,。就像prada標(biāo)榜的時(shí)尚女強(qiáng)人,，nike標(biāo)榜的運(yùn)動(dòng)明星一樣，品牌的價(jià)值在于,，為產(chǎn)品注入某種長(zhǎng)期不變的特定的精神內(nèi)涵,。

08奧運(yùn)是全民的奧運(yùn)、全國(guó)的熱點(diǎn),，而公益是全民的光榮責(zé)任和義務(wù),，將奧運(yùn)與公益和地產(chǎn)進(jìn)行結(jié)合，體現(xiàn)成都地產(chǎn)企業(yè)的奧運(yùn)精神與社會(huì)責(zé)任,，賦予地產(chǎn)企業(yè)品牌精髓,。

4） 活動(dòng)概述： “綠色奧運(yùn)●生態(tài)家園”公益廣告，從清鳳集團(tuán)品牌內(nèi)涵出發(fā),，以開(kāi)發(fā)商高層的個(gè)人形象或集團(tuán)整體形象宣傳集團(tuán)公益理念,，實(shí)踐集團(tuán)公民責(zé)任，積極配合宣傳集團(tuán)“百萬(wàn)環(huán)保袋真情贈(zèng)送環(huán)保行”活動(dòng),，在宣傳社會(huì)公益理念的同時(shí),，在短時(shí)間內(nèi)塑造集團(tuán)品牌，強(qiáng)力推廣“生態(tài)水城”的生態(tài)環(huán)境人居理念,，讓清鳳集團(tuán)品牌精神深入人心,。

5） 公益廣告套播形式及費(fèi)用：

費(fèi)用一：12萬(wàn)元/月，30秒公益廣告在《第一房產(chǎn)》,、《第一家園》和《24小時(shí)電視購(gòu)房》中同時(shí)播出，每天共滾動(dòng)播出22次,，連續(xù)播出1個(gè)月,；

費(fèi)用二：8萬(wàn)元/月,，15秒公益廣告在《第一房產(chǎn)》、《第一家園》和《24小時(shí)電視購(gòu)房》中同時(shí)播出,，每天共滾動(dòng)播出22次,，連續(xù)播出1個(gè)月；

附：“綠色奧運(yùn)●生態(tài)家園”公益廣告的創(chuàng)意構(gòu)思

1 ） 成都本土體育,、明星篇：

創(chuàng)意梗概：

將成都本土新老體育明星號(hào)召起來(lái),， 和清鳳集團(tuán)的員工們一起走進(jìn)成都使用塑料袋較為頻繁的各大賣場(chǎng)中去（如：商場(chǎng)、菜市場(chǎng),、水果店等）,，向那些正在使用著塑料袋的廣大市民們宣傳推廣使用環(huán)保袋，普及環(huán)保知識(shí),。

表現(xiàn)形式：

全片以傳遞的表現(xiàn)手法,，將環(huán)保袋從一個(gè)賣場(chǎng)的體育明星手中傳遞到下一個(gè)賣場(chǎng)的體育明星手中，環(huán)保袋在每個(gè)人的手中不斷的傳遞下去,，意在表達(dá)我們將環(huán)保進(jìn)行到底的決心,。

宣傳口號(hào)：

綠色奧運(yùn)，生態(tài)家園,。全民動(dòng)員,，環(huán)保到底！（標(biāo)版加清鳳集團(tuán)及項(xiàng)目logo）

2 ） 成都平凡百姓篇：

創(chuàng)意梗概：

在成都市民當(dāng)中選擇4個(gè)不同年齡段的老中青幼四代人（演員也可由清鳳集團(tuán)員工及家人來(lái)扮演）,，走進(jìn)成都的各大使用塑料袋頻繁的賣場(chǎng)中去,，以不同的身份角色，用自己的實(shí)際行動(dòng)來(lái)帶動(dòng)廣大成都市民積極使用環(huán)保袋,。

表現(xiàn)形式：

全片將以第三人稱的角度觀察及贊揚(yáng)那些在我們的生活當(dāng)中正在用著自己的實(shí)際行動(dòng)為我們的環(huán)保事業(yè)默默做著自己一份貢獻(xiàn)的人們,，意在強(qiáng)調(diào)環(huán)保雖然題大，但我們可以從自己身邊的一件小事做起,。

產(chǎn)品廣告策劃方案 宣傳廣告策劃方案篇四

本公司代理廣告飄飄洗發(fā)水產(chǎn)品的全盤廣告作業(yè),，至今已將近兩年，兩年來(lái),，本公司無(wú)時(shí)不以兢兢業(yè)業(yè)的敬業(yè)態(tài)度,，為該系列產(chǎn)品的市場(chǎng)行銷及廣告策略等做積極的策劃，在廣告上除了力求表現(xiàn)外,，更時(shí)時(shí)配合蒸蒸日上的業(yè)務(wù),，促進(jìn)產(chǎn)品銷售。

本公司代理洗發(fā)水廣告,，第一年（1999）年的廣告重點(diǎn)是放在飄飄香皂上,，對(duì)于商品知名度的擴(kuò)大及印象的加深有不可輕估的貢獻(xiàn)，該篇廣告并因而榮獲經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)主辦的廣告金橋獎(jiǎng)[“最佳創(chuàng)意獎(jiǎng)”第二名],。第二年（20xx）為配合貴公司的經(jīng)營(yíng)方針,，前半年度以飄飄洗發(fā)水為廣告之主力的商品,，強(qiáng)調(diào)頭皮屑不可忽視，即采取行動(dòng),，我們選用的標(biāo)題是“對(duì)付頭皮屑要選擇好的洗發(fā)水”,，教育消費(fèi)者正確選擇洗發(fā)水觀念及方法，也收到良好的效果,，同時(shí)亦榮獲生活日?qǐng)?bào)主辦的廣告最佳創(chuàng)意“優(yōu)勝獎(jiǎng)”,。

然而，根據(jù)分析,，洗發(fā)水的市場(chǎng)雖然較大,，但因競(jìng)爭(zhēng)品牌眾多，廣告投資量大,，欲爭(zhēng)取較高的市場(chǎng)占有率,，殊非易事。本公司建議明年度銷售及廣告訴求重點(diǎn),，應(yīng)放在指名購(gòu)買及銜接1999及20xx年廣告投資重點(diǎn)上,，并以飄飄洗發(fā)水為主，以下即本公司根據(jù)市場(chǎng)及消費(fèi)者心理各項(xiàng)因素所研擬的20xx年飄飄洗發(fā)水廣告企劃案,，尚且不吝斧正,。

廣東飄飄洗發(fā)水公司——飄飄洗發(fā)水

1、促進(jìn)指名購(gòu)買

2,、強(qiáng)化商品特性

3,、銜接99、00年廣告

4,、傳播影響程度：不知名—知名—了解—信服—行動(dòng)

20xx年6月——20xx年6月

全國(guó)各地區(qū)（以城市為主）

所有居民用戶

（一）市場(chǎng)大小的變化情況的兩種：

a：量的變化——隨著人口的自然增減而變化,。

b：質(zhì)的變化——隨著社會(huì)形態(tài)（如農(nóng)業(yè)進(jìn)入工業(yè)區(qū)）、價(jià)值觀念,、文化水準(zhǔn)等而變化,。

在這兩種變化中同類型商品都會(huì)蒙受同樣的影響，即厲害均沾,，而且變化多是漸進(jìn)的,，也非單獨(dú)某一品牌的力量所可左右的。

（二）舊市場(chǎng)占有率的提升（即襲奪其它品牌的市場(chǎng)）

（三）使用及購(gòu)買頻度的增加,。

就飄飄洗發(fā)水而言,，因系屬化妝生活用品，為個(gè)性之商品,，與一些會(huì)導(dǎo)致沖動(dòng)購(gòu)買的商品不同,，故“新市場(chǎng)之開(kāi)發(fā)”甚為不易，只得利用舊有市場(chǎng)的互相告知，以增加新市場(chǎng),，而市場(chǎng)本身質(zhì)與量的變化所擴(kuò)增的市場(chǎng)也不可能獨(dú)占,。

在“使用及購(gòu)買頻度的增加方面”亦因洗發(fā)水日常生活用品,，購(gòu)買率很高,，但是各種品牌太多，而無(wú)法對(duì)整個(gè)業(yè)績(jī)的增加有所裨益,，故真正能讓我們加以發(fā)揮努力的只有“舊市場(chǎng)占有率的提升”一途,，以及如何襲奪其他品牌的市場(chǎng)，使其消費(fèi)者轉(zhuǎn)換品牌,，指名購(gòu)買我品牌,，此為我們今后在廣告推廣方面致力的目標(biāo)。此一目標(biāo)又可區(qū)分為：

1,、促使消費(fèi)者指名購(gòu)買飄飄,。

2、促使洗發(fā)店老板主動(dòng)推薦飄飄,。

針對(duì)消費(fèi)者方面—,。

1、針對(duì)各階層消費(fèi)者,，運(yùn)用不同媒體做有效的訴求,。

2、制作sticker張貼計(jì)程車上,，公共椅背上及公共電話或公司行號(hào)的電話機(jī)上,，以隨時(shí)隨地地提醒消費(fèi)者注意，彌補(bǔ)大眾傳播媒體之不足,，并具有公益及pr作用,。

3、制作小型月歷卡片,，于元旦前散發(fā)贈(zèng)送各界人士利用,，譬如置于洗發(fā)店、商業(yè)區(qū)（服務(wù)臺(tái)）供人隨意索取,，也可夾于雜志頁(yè)內(nèi),，贈(zèng)送讀者。

4,、除正式大篇幅的廣告外,，在報(bào)紙雜志上另可采用游擊式的策略，運(yùn)用經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)的插排（孤島廣告）和聯(lián)合,、中時(shí)的分類廣告版,，不定期刊登小廣告，一則省錢，二則可彌補(bǔ)大廣告出現(xiàn)頻次不夠多的缺失,。只要設(shè)計(jì)得簡(jiǎn)明,、醒目，依舊有很大的效果,，美商海陸公司即會(huì)運(yùn)用此一策略,。

（一）卡片及廣告牌的廣告內(nèi)容

好的頭發(fā)，選擇飄飄,。

在廣告牌上畫(huà)一個(gè)美女,，重點(diǎn)體現(xiàn)在他的頭發(fā)上，還有飄飄品牌,。在卡片上同樣如此,，不過(guò)可以附送試用品。讓用戶感受以下效果,，讓他們買的更放心,。

（二）電視廣告策劃

在電視臺(tái)的黃金時(shí)間播出：

畫(huà)面：一個(gè)美麗的女孩，一頭飄逸的長(zhǎng)發(fā),，邊走邊抖動(dòng)者,，街上的人都回頭看她，然后他說(shuō)了一句,，想要好的頭發(fā)嗎,？學(xué)我啊,！愛(ài)生活,，愛(ài)飄飄。

（三）廣播臺(tái)

廣播內(nèi)容就是介紹飄飄,，例如請(qǐng)嘉賓,，做一個(gè)飄飄專訪。

廣告策劃方案：和楓雅居策劃文案,。

說(shuō)明：和楓雅居是烏魯木齊新開(kāi)盤的高層住宅區(qū),，地理位置、周邊環(huán)境俱佳,，特此寫了一系列廣告文案,。

未來(lái)15年不宜投資？

經(jīng)濟(jì)學(xué)家說(shuō),，中國(guó)經(jīng)濟(jì)泡沫即將破滅,，中國(guó)經(jīng)濟(jì)將面臨15年的蕭條。

管他呢,！反正你已經(jīng)有了一整套的和楓雅居,。

知道么,？世界首富羅伯·沃頓是個(gè)小氣鬼！

世界第一大零連鎖超市沃爾瑪?shù)睦习辶_伯·沃頓是個(gè)小氣鬼,。他蝸居在15平方米的辦公室里,，開(kāi)著老式的雪佛蘭廂貨，理發(fā)向來(lái)只花5元錢,，并且不給理發(fā)師一分錢的小費(fèi),。

但世界每個(gè)人都知道羅伯·沃頓，都表現(xiàn)出對(duì)他無(wú)比的尊敬,，無(wú)須張揚(yáng),，每個(gè)人都認(rèn)識(shí)世界首富，哪怕他套著二流背心,，拖拉著街頭購(gòu)買的僅值1。5元的拖鞋,。

那么你呢,？認(rèn)識(shí)你的每個(gè)家伙都表現(xiàn)出了對(duì)你的尊敬嗎？還是僅僅把你當(dāng)作一個(gè)暴發(fā)戶,？

除非你有一套和楓雅居的房子,。

他們說(shuō)你是暴發(fā)戶！

他們說(shuō)你是暴發(fā)戶,，僅僅因?yàn)槟愕呢?cái)產(chǎn)不是“世襲”,，而是依靠自己的雙手打拼積聚而成。

你很憤怒,，你應(yīng)當(dāng)憤怒,，因?yàn)闆](méi)有人瞧得起那些承襲祖蔭的小白臉。

買一套和楓雅居吧,！這樣,，那些背后非議你的的蒼蠅自然會(huì)閉上嘴巴！

因?yàn)?，暴發(fā)戶顯然不會(huì)買和楓雅居,。

投資痛苦吧！

你上一次休假是什么時(shí)候,？

昨天你的老寒腿又犯了么,？

嗯，生活有時(shí)就這么痛苦,。

生活還在繼續(xù),。

但是，痛苦不能總是無(wú)休無(wú)止,。

買套和楓雅居吧,！

為了讓該死的老寒腿見(jiàn)鬼。

為了每日工作完畢后有個(gè)休假的地兒。

買一套和楓雅居,。

有葡萄長(zhǎng)廊的和楓雅居,。

蜿蜒小路直達(dá)長(zhǎng)亭。

光腳走過(guò)石子砌成的水堤,。

產(chǎn)品廣告策劃方案 宣傳廣告策劃方案篇五

一 前言

隨著生活節(jié)奏的不斷加快,，人們的飲食更加的追求方便、快捷,，優(yōu)質(zhì)和安全,，方便面正是符合了這一特殊的需求，才使得方便面市場(chǎng)異常的火爆,，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的激烈性要求企業(yè)生產(chǎn)出更加優(yōu)質(zhì),，健康的食品，同時(shí)做好市場(chǎng)營(yíng)銷策略,，加大更重廣告的宣傳力度,，建立自己獨(dú)特的廣告宣傳平臺(tái)，才能使企業(yè)占領(lǐng)市場(chǎng),，從而獲得更大的收益,。

二 營(yíng)銷環(huán)境分析

以調(diào)研部調(diào)研結(jié)果為依據(jù)，在這里就不做詳細(xì)的介紹,，所以我只針對(duì)某些細(xì)節(jié)進(jìn)行分析,。

根據(jù)調(diào)研部問(wèn)卷分析結(jié)果我們得知方便面的消費(fèi)人群主要是學(xué)生，上班族以及宅男宅女們,，由于此次調(diào)查是在大學(xué)校園里進(jìn)行的,，所以我就以大學(xué)生為最主要的消費(fèi)群體進(jìn)行分析從而針對(duì)大學(xué)生這個(gè)群體設(shè)計(jì)出符合產(chǎn)品特性、富有創(chuàng)意的廣告策劃案,。

1. 學(xué)生吃方便面原因

a.懶----很多同學(xué)忙于學(xué)習(xí),，懶得去吃飯或者下課晚時(shí)看到食堂吃飯的人太多，會(huì)選擇吃方便面,。

b.窮----學(xué)生本身屬于消費(fèi)群體,，吃方便面省錢。

c.整天用電腦的人----學(xué)生中有很大一部分喜歡游戲或者學(xué)習(xí)電腦軟件,。這部分人對(duì)著電腦就不愿意離開(kāi),，很多時(shí)候會(huì)選擇方便面這種快餐式的飲食。 d.形單只影----不喜歡單獨(dú)去食堂吃飯的人,，會(huì)選擇方便面,。

e.真的很喜歡吃方便面的人。 2.消費(fèi)者的購(gòu)買行為

a.購(gòu)買動(dòng)機(jī)：多數(shù)消費(fèi)者購(gòu)買方便面是為了早餐,、點(diǎn)心,、宵夜食用,，而作為主食的比例較低。

b.購(gòu)買時(shí)間：多數(shù)的消費(fèi)者在不固定的時(shí)間應(yīng)急購(gòu)買,，部分消費(fèi)者在一周的某一天（多為周六日）集中購(gòu)買,。

c.購(gòu)買數(shù)量：從每次1袋/碗到5袋/碗不等，重度消費(fèi)者月平均購(gòu)買量在1—2箱左右,。

d.購(gòu)買品牌忠誠(chéng)度：多數(shù)消費(fèi)者在購(gòu)買時(shí)有品牌觀念,，但是品牌忠誠(chéng)度較弱，康師傅可以利用這個(gè)機(jī)會(huì)提高消費(fèi)者對(duì)本品牌的認(rèn)知,，培養(yǎng)忠誠(chéng)消費(fèi)者,。

三 廣告策略

康師傅方便面是一個(gè)老的知名品牌，所以我們經(jīng)過(guò)多翻討論,，最終確定把康師傅品牌信譽(yù)度高,，品牌形象親切和“好吃看得見(jiàn)”這幾點(diǎn)強(qiáng)化突出。我們的廣告策略重點(diǎn)不應(yīng)放在更大的品牌宣傳上,，而是側(cè)重于深化康師傅這個(gè)可愛(ài)的動(dòng)畫(huà)人物給我們帶來(lái)的親切感,，在品牌上加入人文關(guān)懷的因素，讓同學(xué)們?cè)诳吹铰?tīng)到這個(gè)品牌時(shí)就覺(jué)有溫馨的感覺(jué),，就可以強(qiáng)化它的品牌效應(yīng)。而強(qiáng)調(diào)它的好吃,，我們就可以在網(wǎng)絡(luò)上做突出康師傅方便面十分好吃這點(diǎn)特色的flash廣告,。我們推廣的目標(biāo)市場(chǎng)是重慶三峽學(xué)院老校區(qū)和新校區(qū)，我們就要針對(duì)這個(gè)環(huán)境特點(diǎn)選用最合適的廣告策略,，和使用盡可能少的廣告費(fèi)用,。下面我們就詳細(xì)的進(jìn)行說(shuō)明

1. 廣告方式 a. 我們可以利用校園廣播進(jìn)行宣傳以擴(kuò)大影響，在下課（特別是吃飯）的時(shí)間進(jìn)行廣播,，從而使我們無(wú)論身處校園的哪個(gè)角落都能聽(tīng)見(jiàn)廣播里關(guān)于康師傅方便面的信息,。

b. 據(jù)我們調(diào)查大學(xué)生課余時(shí)間花費(fèi)在網(wǎng)絡(luò)上的時(shí)間占了一天時(shí)間的很大一部分，有很多的宅男宅女都整天的泡在網(wǎng)上,，不愿走出寢室門,，所以我們可以利用這個(gè)特點(diǎn)在校園網(wǎng)上制作一個(gè)點(diǎn)擊網(wǎng)頁(yè)彈出式的flash視頻，這個(gè)flash最主要是突出了康師傅的美味（后面附有這個(gè)廣告的的腳本）,。另外我們可以在我們校園網(wǎng)上發(fā)布一個(gè)由康師傅公司贊助的康師傅網(wǎng)頁(yè)和關(guān)于康師傅方便面的flash視頻設(shè)計(jì)大賽,，通過(guò)這個(gè)比賽進(jìn)行有效的促銷，因?yàn)閷?duì)賽事有興趣的同學(xué)們就會(huì)自然而然為了更進(jìn)一步了解康師傅這個(gè)牌子的方便面而去更多地品嘗,。同時(shí)我們可以把制作好的視頻分享在qq空間,，因?yàn)楝F(xiàn)在每天玩空間的人還是挺多的，這樣一來(lái)就更加的擴(kuò)大了宣傳,，提升了康師傅方便面的影響力,。

c. 根據(jù)我們調(diào)查：買方便面的有70%的人屬于沖動(dòng)型購(gòu)買,，在去超市之前不會(huì)計(jì)劃好要買什么品牌。我們可以在學(xué)校的超市康師傅方便面擺放的

地方貼上以康師傅的親切可愛(ài)“康師傅”本人形象為畫(huà)面的小的pop指示牌,。突出易看,，易取，易買,。

d. 大學(xué)生中癡迷于網(wǎng)絡(luò)游戲的人不在少數(shù),，我們可以利用網(wǎng)絡(luò)游戲進(jìn)行打廣告，比如在通關(guān)游戲中以康師傅方便面為獎(jiǎng)品對(duì)進(jìn)入下一關(guān)的選手進(jìn)行獎(jiǎng)勵(lì),，游戲中的人物在吃到方便面后會(huì)變得更加的強(qiáng)大,。在游戲中方便面還可以以通關(guān)必須要的收集的材料出現(xiàn)，這樣一來(lái)既提高了游戲的好玩程度,，同時(shí)也激起了游戲者飲食的欲望,，不過(guò)這種方法比較麻煩，需和游戲開(kāi)發(fā)商進(jìn)行協(xié)商,，費(fèi)用會(huì)比較高,，所以我們就只作為一種備選方案。

e. 在學(xué)校的廣告欄粘貼海報(bào),。

2．廣告定位

a．訴求點(diǎn)：品牌大,、味道好。

b．廣告語(yǔ)：隨時(shí)隨地關(guān)愛(ài)你——康師傅方便面

3．廣告表現(xiàn)：（flash腳本）（pop牌）為主

4.廣告目標(biāo)：通過(guò)提高品牌形象擴(kuò)大銷售,。

5.廣告時(shí)間：集中在6.1——6.31的校園之聲欄目

6.廣告預(yù)算：廣播100元,，網(wǎng)絡(luò)視頻制作費(fèi)用100元。

四 廣告場(chǎng)景設(shè)計(jì)

廣告一：

（場(chǎng)景：街上）

一個(gè)女生跟一個(gè)男生生氣,，對(duì)他不睬不理,。（男女衣飾看起來(lái)都表明他們已經(jīng)走出社會(huì)，工作小有成就了）為了哄回女的開(kāi)心男的逐一變出美麗的鮮花,，可愛(ài)的娃娃,，漂亮的衣服，女的都不理睬,。最后男的想了想,，（畫(huà)面字體：這樣總行了吧。）,。男的搖身一變,，變成康師傅的動(dòng)畫(huà)人物形象，女的看了一會(huì),，忍不住笑了,，兩人手牽手言歸與好。（畫(huà)面字樣：康師傅,，我們共同的青春回憶,，同時(shí)配樂(lè)使用水木年華的校園歌曲：一生有你,。）

廣告二：

（場(chǎng)景，舞臺(tái)上）

舞臺(tái)帷幕拉起,，康師傅動(dòng)畫(huà)人物形象帶著可愛(ài)的笑容手拿一個(gè)空碗出現(xiàn)在畫(huà)面上（畫(huà)面出現(xiàn)文字：康師傅要變魔術(shù)了）,，臺(tái)下的所有觀眾眨巴著眼睛熱切的看著他，康師傅把筷子在空碗里一攪,，畫(huà)面出現(xiàn)一碗熱騰騰,，色香味俱全的康師傅紅燒牛肉面，（底下觀眾：哇,，同時(shí)配音出現(xiàn)觀眾吞口水的聲音）,，再一攪畫(huà)面又出現(xiàn)很多張連續(xù)的香噴噴的其他口味的方便面的圖片（此時(shí)鏡頭對(duì)準(zhǔn)康師傅手中的碗呈現(xiàn)出的一張張十分誘人的畫(huà)面，重點(diǎn)突出各種面的無(wú)比誘人）,，然后的鏡頭是臺(tái)下的觀眾沒(méi)人手捧一碗香噴噴的康師傅方便面美滋滋的吃著,，康師傅樂(lè)呵呵的看著，臉上露出滿意的笑容,，（畫(huà)面字樣：驚喜多多,，滿意多多）

產(chǎn)品廣告策劃方案 宣傳廣告策劃方案篇六

一、宣傳目的：為進(jìn)一步推動(dòng)公司的業(yè)界宣傳,，提升公司在行業(yè)中的影響力,，提高公司的知名度和美譽(yù)度，加快合作,，彰顯實(shí)力,，著眼未來(lái)，把握機(jī)遇,，在服務(wù)行業(yè)先聲奪人并立穩(wěn)腳跟。讓社會(huì)更好的了解知道我們秘書(shū)服務(wù)公司的積極向上的友好態(tài)度和認(rèn)真服務(wù)的宗旨,。同時(shí)也打開(kāi)市場(chǎng),，讓我們秘書(shū)服務(wù)有限公司可以服務(wù)更多的有需要的企業(yè)。

因此,，本次在公司廣告宣傳工作上的廣度和深度上都要形成浪潮之勢(shì),，要達(dá)到以下幾個(gè)方面：

1、 完善和樹(shù)立熱情服務(wù)的品牌形象,。

2,、 適時(shí)地宣傳公司的服務(wù)態(tài)度和主要工作。

3,、 提升公司形象宣傳的主題及社會(huì)形象和影響力,。

二、 宣傳策略：

a,、預(yù)熱階段：10月15,，16兩天屬于宣傳的預(yù)熱期,，提高公司知名度，利用媒介,，可在報(bào)刊雜志上,、電視網(wǎng)絡(luò)上介紹公司的性質(zhì)等。

b,、初期階段：（品牌形象樹(shù)立及概念滲透期）17號(hào),，(1)對(duì)公司整體形象進(jìn)行宣傳，挑選出公司形象代言人,，重點(diǎn)報(bào)道,(2)邀請(qǐng)相關(guān)業(yè)界企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)參加公司文化服務(wù)的座談會(huì),。

c、高潮階段：18日上午,，在人群相對(duì)集中的地方搭臺(tái)展示公司文化,，下發(fā)給路人有關(guān)公司資料，現(xiàn)場(chǎng)免費(fèi)服務(wù)有需要要的人,，包括寫一些通知,，啟示，宣傳標(biāo)語(yǔ)等等,。下午,，對(duì)公司工作環(huán)境進(jìn)行現(xiàn)場(chǎng)報(bào)道與解說(shuō)。

d：結(jié)尾階段：利用19日一天,，分析評(píng)估廣告投放效果,，挖掘潛在客戶，整理宣傳資料,，以及做好備份,，記錄工作

1、空間上進(jìn)行輻射式宣傳,，形成沖擊波效應(yīng):行業(yè)-全區(qū),，主要在媒體選擇上，地方媒體,，縣市媒體,，互聯(lián)網(wǎng)媒體相結(jié)合。

2,、立體上方位宣傳：報(bào)紙,、電臺(tái)、互聯(lián)網(wǎng),、戶外廣告等全方位沖擊

3,、在進(jìn)行時(shí)空交叉，立體宣傳的同時(shí),，注意突出重點(diǎn),，深入報(bào)道,。

三、宣傳要點(diǎn)：（新聞點(diǎn)）

1,、以“我辦事,，你放心”為主題，進(jìn)行前期的渲染工作,，打出我們真誠(chéng)服務(wù)的宗旨

2,、通過(guò)報(bào)紙，網(wǎng)絡(luò),、電視等媒介的宣傳,，初步在人們心中留有印象，提高了公司的知名度

3,、利用對(duì)形象代言人的重點(diǎn)報(bào)道,，以一個(gè)熱點(diǎn)新聞來(lái)炒作，進(jìn)行攻勢(shì),。穩(wěn)固公司形象,。

4、免費(fèi)的現(xiàn)場(chǎng)服務(wù)可以提增人們對(duì)公司的好感,，也凸顯我們公司的實(shí)力,。營(yíng)造良好的品牌效應(yīng)和服務(wù)形象。

5,、公司環(huán)境的報(bào)道拍攝又處于深入了解我們公司內(nèi)部,，把活動(dòng)推向高潮，讓更多的人參與進(jìn)來(lái),。

6,、通過(guò)宣傳，挖掘潛在客戶,，吸納更多的有識(shí)之士加入,，創(chuàng)立更多的合作方案。

7,、著重的宣傳，體現(xiàn)我們公司的服務(wù)意識(shí)強(qiáng),，社會(huì)愛(ài)心,，為公司奪得社會(huì)效益的最大回報(bào)

四、新聞發(fā)布會(huì)：

時(shí)間10月16日

內(nèi)容：對(duì)公司性質(zhì)進(jìn)行整體介紹,，宣布后期會(huì)有活動(dòng)目的：主要通過(guò)新聞界向社會(huì)傳遞信息,，形成一個(gè)公眾期待的焦點(diǎn)

五、宣傳與媒介形式：

1,、報(bào)紙：

可以選擇《處州晚報(bào)》,、《麗水日?qǐng)?bào)》等報(bào)紙宣傳,。開(kāi)辟專欄、專版,，對(duì)麗水市食點(diǎn)秘書(shū)服務(wù)有限公司進(jìn)行深入報(bào)道,。廣告形式以軟廣告為主，配合少量的新聞炒作,，投放收費(fèi)低廉的通欄廣告

2,、電視臺(tái)

制作專欄廣告片。選擇在黃金檔播出,。電視臺(tái)可選擇麗水綜合頻道,、麗水生活頻道、麗水新聞?lì)l道,。

3,、廣告小禮品

設(shè)計(jì)精美的`適合送給不用身份賓客的有宣傳性質(zhì)的小禮品（比如記事本、明信片,、簽字筆等）在相關(guān)活動(dòng)中贈(zèng)送,。

4、網(wǎng)絡(luò)廣告：

網(wǎng)絡(luò)廣告作為一種現(xiàn)代化的手段,，可以進(jìn)行廣泛的宣傳,、報(bào)道。在《麗水人才網(wǎng)》,、《麗水信息港》,、《麗水人事信息》等

六、資金預(yù)算

1. 電視臺(tái)：10000元 （中期階段以后開(kāi)始逐步投入）

2. 報(bào)紙： 8000元 （中期階段以后開(kāi)始逐步投入）

3.戶外廣告費(fèi)35000元（高潮階段開(kāi)始投入）

4.廣告小禮品1000元（中期階段開(kāi)始購(gòu)買）

5.搭臺(tái),，音響租用4000元

6.其他10000元（不可預(yù)見(jiàn)費(fèi)用）

總計(jì)：65000元

一個(gè)成功的宣傳,，應(yīng)整合運(yùn)用廣告，公關(guān),，實(shí)踐等手段全方位立體傳播,。一個(gè)好的品牌敢于在實(shí)踐中開(kāi)拓自己的市場(chǎng)。本次的形象宣傳策劃,，公關(guān)部將是公司形象的一個(gè)重點(diǎn)代表,。 創(chuàng)立名牌企業(yè)，實(shí)行優(yōu)質(zhì)服務(wù),，是企業(yè)良好信譽(yù)和形象的表現(xiàn),，也是企業(yè)開(kāi)展正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)的主要手段。為了在社會(huì)中站穩(wěn)腳跟,，必須樹(shù)立名牌意識(shí),，用優(yōu)勢(shì)的服務(wù)樹(shù)立企業(yè)的信息和形象，才能使企業(yè)在競(jìng)爭(zhēng)中立于不敗之地。

產(chǎn)品廣告策劃方案 宣傳廣告策劃方案篇七

社會(huì)與市場(chǎng)背景

作為從家電行業(yè)起家的春蘭集團(tuán),，在上個(gè)世紀(jì)末其掌門人陶建幸力排眾議,，果敢進(jìn)行了重大的產(chǎn)業(yè)擴(kuò)展，入卡車行業(yè),，并在短短兩年內(nèi)使卡車成為集團(tuán)僅次于空調(diào)的第二大支柱產(chǎn)業(yè),。但市場(chǎng)是復(fù)雜多變的，卡車行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)隨著中國(guó)入世也日趨激烈,，這使春蘭這個(gè)行業(yè)新進(jìn)入者在面臨良好的機(jī)遇的同時(shí),，在營(yíng)銷上也必須面對(duì)種種挑戰(zhàn)，這同樣表現(xiàn)在廣告?zhèn)鞑サ膶用嬷小?/p>

近年來(lái),，是中國(guó)卡車行業(yè)新聞?lì)H多的一個(gè)時(shí)期,，仿佛大家都不約而同地看到了這個(gè)領(lǐng)域在中國(guó)新的一輪經(jīng)濟(jì)浪潮中正在并仍將展現(xiàn)出的巨大發(fā)展空間。原有的強(qiáng)者欲更強(qiáng),，剛來(lái)的新人欲發(fā)展,，各自都八仙過(guò)海、各顯神通,。這也就使得大部分企業(yè)還不及放開(kāi)胸襟,、大度展望這塊廣闊天地的時(shí)候，就必須定下神,、靜下心,，來(lái)看看周圍已然升起的硝煙，正在愈演愈濃,。

1,、中國(guó)卡車行業(yè)的先行者解放和東風(fēng)，以其國(guó)家巨額投資和扶持,，悠久的生產(chǎn)歷史和龐大的保有量,，仍然以較大的優(yōu)勢(shì)把持著行業(yè)第一、二的位置,，占據(jù)了中國(guó)卡車市場(chǎng)的主導(dǎo)地位,，并且還在繼續(xù)擴(kuò)大產(chǎn)業(yè)規(guī)模。 2,、國(guó)內(nèi)中小品牌,，在競(jìng)相瓜分一汽、二汽剩余市場(chǎng)份額的同時(shí),，也在采取種種策略和舉措蠶食它們的既有市場(chǎng),。他們的規(guī)模不大，但行動(dòng)卻相對(duì)靈活,，它們的成長(zhǎng)將影響著市場(chǎng)特別是地區(qū)市場(chǎng)的發(fā)展?fàn)顩r。

3、國(guó)外品牌的日益進(jìn)入,，使中國(guó)卡車行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)更加復(fù)雜,。由于策略所限，他們往往和國(guó)內(nèi)卡車企業(yè)進(jìn)行合資,，但在市場(chǎng)上更多的是表現(xiàn)出其獨(dú)力的競(jìng)爭(zhēng)性,，品牌和技術(shù)質(zhì)量是他們的競(jìng)爭(zhēng)王牌。

如此形勢(shì)之下,，對(duì)于春蘭這個(gè)初獲成果的業(yè)界新人,，可能使之面臨更多的是種種的挑戰(zhàn)和威脅。

因此,，作為卡車新銳的春蘭,，其進(jìn)期的營(yíng)銷目標(biāo)應(yīng)是努力打造強(qiáng)而有力的卡車品牌，并以優(yōu)秀的產(chǎn)品通過(guò)有效的通路向競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手挑戰(zhàn),，最終提升銷量,，迅猛擴(kuò)展張。營(yíng)銷目標(biāo)賦予廣告使命,，就是如何在盡可能短的時(shí)間內(nèi),、以最低的成本來(lái)提升春蘭卡車品牌的知名度，并且在客戶群體中建立良好的產(chǎn)品形象和口碑,。

戰(zhàn)略：精確鎖定目標(biāo)對(duì)象

春蘭集團(tuán),，是一個(gè)典型的市場(chǎng)成長(zhǎng)型而非行政推動(dòng)型的大型企業(yè)集團(tuán)，它在經(jīng)營(yíng)管理和生產(chǎn)營(yíng)銷方面,，完全按照市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的客觀要求,、按照科學(xué)先進(jìn)的方法程序拉運(yùn)作，這很好地表現(xiàn)在了春蘭的重視調(diào)研方面,。

在打響卡車傳播總體戰(zhàn)役之前,，春蘭委托專業(yè)公司進(jìn)行了多次的市場(chǎng)調(diào)研，這些調(diào)研都是經(jīng)過(guò)精心設(shè)計(jì)的,，體現(xiàn)上相互關(guān)聯(lián),，內(nèi)容上逐步深入，從而使春蘭卡車能夠正確并精準(zhǔn)地鎖定了目標(biāo)對(duì)象,，為以后的傳播成功起到了至關(guān)重要的作用,。

調(diào)查顯示：目前私人購(gòu)買卡車比例不斷增加，卡車消費(fèi)私人化趨勢(shì)特別明顯,，私人用戶購(gòu)買新車后掛靠各運(yùn)輸公司的現(xiàn)象越來(lái)越普遍,，他們以成為卡車消費(fèi)的主體人群。

此外,，目前,，用戶在購(gòu)車使用兩至三年后通常就會(huì)再次購(gòu)買新車而將舊車轉(zhuǎn)讓,。因此，從事長(zhǎng)途運(yùn)輸?shù)目ㄜ囉脩?，是春蘭卡車廣告?zhèn)鞑サ闹饕繕?biāo)對(duì)象,。

因此，春蘭卡車將其受眾,，即傳播的主要目標(biāo)對(duì)象設(shè)定為：從事長(zhǎng)途運(yùn)輸?shù)目ㄜ囉脩簦ㄒ话銥閭€(gè)體車主,，同時(shí)也是司機(jī)）。

這類群體的共同特征如下：

1,、個(gè)體社會(huì)特征

社會(huì)背景方面：他們大多來(lái)自于農(nóng)村,，生活在城市邊緣地區(qū)、群體意識(shí)認(rèn)同性高,、有較高的收入但身心承受壓力較大,。

自我意識(shí)方面：相對(duì)于同一較低社會(huì)階層的其他人群而言，他們關(guān)注于物質(zhì)自我層面,，有較多的負(fù)面的自我認(rèn)識(shí)和消極體驗(yàn),，同時(shí)有相當(dāng)?shù)那楦行枨蟆?/p>

2、卡車消費(fèi)特點(diǎn)

a,、消費(fèi)過(guò)程

品牌決定是一個(gè)綜合比較的過(guò)程,。在卡車購(gòu)買因素的考慮，是基于某一個(gè)品牌出發(fā),，再行橫向與其他品牌對(duì)比,。最終于決定購(gòu)買哪個(gè)品牌，是對(duì)這個(gè)品牌的整體認(rèn)識(shí)和綜合考慮而作出的,，而不是僅僅由一個(gè)或幾的因肅使其作出決定的,。

其中，傳播,，特別是口碑,，對(duì)消費(fèi)者購(gòu)買行為有相當(dāng)影響。由于卡車是大型耐用消費(fèi)品,，購(gòu)買過(guò)程中的各種因素,，往往是無(wú)法通過(guò)較深較全的體驗(yàn)而作出評(píng)判的，對(duì)這些因素的認(rèn)識(shí),，大多數(shù)卡車司機(jī)是通過(guò)人際交往和廣告?zhèn)鞑カ@取的,。特別是其中的人際交往，即口碑,，由于其傳播性和可信性均較高,，影響力相當(dāng)大。

b,、需求特點(diǎn)

由于面臨上述種種問(wèn)題（尤其是其中較大的經(jīng)濟(jì)壓力）,，他們對(duì)卡車的功能需求特別地集中在驅(qū)動(dòng)性,、載重性和性能穩(wěn)定性等基本功能方面，對(duì)于卡車的情感需求相對(duì)要弱于功能性需求,。

但在近年來(lái),，情感需求的重要性和影響力已越來(lái)越增加。通過(guò)他們對(duì)卡車的生活描述,，特別是對(duì)各種問(wèn)題的抱怨和他們對(duì)卡車的擬人化比喻能夠折射出他們希望的情感需求，這些需求集中反映了他們希望理想的卡車能夠在心理上給予他們保障,、平衡,、安穩(wěn)和樂(lè)趣，使得他們緊張,、壓抑,、挫折的情緒能夠獲得釋放。

定位：新一代 春蘭卡車

向誰(shuí)說(shuō)解決了,，接著就是說(shuō)什么了,。這個(gè)問(wèn)題是最復(fù)雜的，它需要的是理性,，但往往卻很大程度上受到感性的影響,。為此，春蘭仍然進(jìn)行了系統(tǒng)的相關(guān)調(diào)查研究,，力圖做出最好的傳播定位,。

春蘭卡車最終的傳播核心概念，在當(dāng)前時(shí)期定為：新一代 春蘭卡車,。

應(yīng)該說(shuō)這個(gè)定位,，不僅符合目標(biāo)群體對(duì)卡車的功能需求和情感需求特點(diǎn)，同時(shí)也將春蘭卡車有別于其他品牌的特點(diǎn)突現(xiàn)出來(lái),。

春蘭賦予這個(gè)定位以下的內(nèi)涵：

春蘭卡車,，最新定義了卡車概念。引進(jìn)國(guó)際最新款式,，根據(jù)亞洲人體形特征加以設(shè)計(jì)改進(jìn),；

無(wú)與倫比的駕駛室內(nèi)部設(shè)計(jì)，舒服美觀,；無(wú)可匹敵的路上表現(xiàn),，更符合最苛刻的環(huán)保標(biāo)準(zhǔn)；

春蘭卡車的優(yōu)勢(shì)性能,，已領(lǐng)先于其他競(jìng)爭(zhēng)品牌卡車,。春蘭卡車，正創(chuàng)造著卡車行業(yè)的新一代領(lǐng)先標(biāo)準(zhǔn),。

而相應(yīng)的春蘭卡車產(chǎn)品支持點(diǎn)則為：現(xiàn)代款式,、人性化設(shè)計(jì)及舒適感受,、良好性能表現(xiàn)、高標(biāo)準(zhǔn)的環(huán)保節(jié)能,。

春蘭在調(diào)查中發(fā)現(xiàn)：用戶經(jīng)過(guò)綜合考慮以后,，選擇春蘭卡車的最主要的因素是：對(duì)春蘭卡車形象感受好，同時(shí)認(rèn)為春蘭具有一定的產(chǎn)品優(yōu)勢(shì),。此調(diào)查,，也從側(cè)面印證了這個(gè)傳播定位。

春蘭卡車品牌形象

愛(ài)美,、干凈

向往幸福

充滿理想,、欣欣向榮

春蘭卡車產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)

外觀設(shè)計(jì)好；

駕駛室舒適,、內(nèi)飾好,、密封性好；

全部電氣化

圍繞“新一代 春蘭卡車”逐個(gè)核心定位,，春蘭廣告有限公司同代理公司,，共同創(chuàng)作了一系列的廣告作品，他們相互配合呼應(yīng),，發(fā)揮了良好的整合傳播效果,。

執(zhí)行：整合傳播、多頭并進(jìn),，合理配置媒介資源

在制定媒介策略時(shí),，春蘭進(jìn)行了卡車司機(jī)生活習(xí)性和媒介接觸習(xí)慣的主題調(diào)研，得到了完整細(xì)致的受眾煤介接觸信息,。它在相當(dāng)程度上保證了后期的媒介策略的科學(xué)準(zhǔn)確,，使占據(jù)大部分廣告資源的媒介投入發(fā)揮了良好的性價(jià)比。

一,、總體策略

1,、以中央電視臺(tái)廣告和高速公路大型戶外的形象宣傳為主；同時(shí)做到煤體選擇的多樣化,、靈活化,、以傳播產(chǎn)品功能、提升品牌口碑,。

大眾煤體對(duì)整體產(chǎn)品形象和知名度的提升是相當(dāng)?shù)闹匾?，所以春蘭對(duì)大眾傳播仍然保持了一定規(guī)模，但對(duì)其具體的煤體選擇進(jìn)行了研究和優(yōu)化,，其中以中央電視臺(tái)和高速公路戶外為主,。目標(biāo)傳播的潛力較大，費(fèi)效比較好,，因此春蘭積極開(kāi)展并增加了相應(yīng)的煤體比重,，如除了pop,，加強(qiáng)了dm、特定場(chǎng)所宣傳物,、線下促銷等傳播,。這個(gè)策略是與卡車司機(jī)的媒介接觸特點(diǎn)相適合的。

2,、大量加廣告總體投放力度

如前所述,，當(dāng)前卡車市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)正在日益加劇，廣告?zhèn)鞑プ鳛橐豁?xiàng)營(yíng)銷利器,，也越來(lái)越顯地重要,，特別是一些新進(jìn)品牌。往往更加重視廣告?zhèn)鞑?，以期縮減自已與其他大品牌的綜合競(jìng)爭(zhēng)力差距。春蘭在廣告?zhèn)鞑ド吓渲昧讼喈?dāng)?shù)馁Y源,，以保證自已的聲音份額,，進(jìn)而滿足和配合整體營(yíng)銷的特點(diǎn)和需要。

3,、具體投放進(jìn)程根據(jù)受眾的工作,、生活特點(diǎn)安排、做到時(shí)間,、空間上的配應(yīng)

卡車銷售雖然沒(méi)有明顯的談旺季,，但據(jù)資源和調(diào)研顯示，春秋季的銷售相對(duì)較高,，所以媒介重點(diǎn)投放期基本放在了這個(gè)期間并予以了適當(dāng)提前,。另外，春節(jié)期間,，是卡車司機(jī)集中休息的時(shí)間,，春蘭也抓住了此時(shí)機(jī)進(jìn)行了大眾媒介的投放。

二,、目標(biāo)傳播

在一線重點(diǎn)物流城市,，在強(qiáng)化大眾傳播的同時(shí)，春蘭也積極開(kāi)展了以精確打擊為特征,，以塑造春蘭卡車良好口碑為目的的目標(biāo)傳播,。目標(biāo)傳播，即通過(guò)合適的時(shí)機(jī)和途徑,、初期科學(xué)的策略和方法,，精確鎖定卡車司機(jī)，從各方面與卡車司機(jī)進(jìn)行人性化的溝通,，提升口碑并發(fā)揮效應(yīng),。它與大眾傳播緊密配合,，息息呼應(yīng)，在成本增加不多的情況下,，大大優(yōu)化了整體傳播效果,。

它包括如下一些項(xiàng)目：

1、dm及電話回訪

給春蘭的萬(wàn)名卡車用戶的電話回訪和dm活動(dòng),，經(jīng)后期的抽樣調(diào)查,，效果很好：在收到春蘭卡車dm的用戶中有93%表示收到春蘭卡車的dm感受比較高興或欣慰，8o%閱讀了春蘭卡車單頁(yè),，57%將春蘭卡車小禮品掛在駕駛室內(nèi),。選擇大型停車場(chǎng)，舉行了除了卡車路演試駕活動(dòng),?？ㄜ囁緳C(jī)興趣濃烈、參加踴躍,。

2,、宣傳品、禮品派發(fā)

在配貨中心,，大型停車場(chǎng),、高速公路服務(wù)區(qū)向卡車派法春蘭卡車宣傳頁(yè)，贈(zèng)送印有春蘭卡車字樣的禮品,。這些物品數(shù)量累計(jì)已上萬(wàn)份,，它們?cè)诳ㄜ囁緳C(jī)群體中的傳播作用持久、更加深入,。

3,、路演試駕活動(dòng)

效果

春蘭卡車的廣告運(yùn)動(dòng)，已取得了良好的整體效果,，為春蘭卡車的進(jìn)一步發(fā)展創(chuàng)造了有利條件,，具體可分為以下三個(gè)層面：

一、產(chǎn)品品牌層面

1,、春蘭卡車的知名度短期內(nèi)已達(dá)到了相當(dāng)高的水平,。調(diào)查表明，目前,，春蘭卡車品牌在卡車實(shí)際群體中,，基礎(chǔ)上是百分百均知道，與解放,、東風(fēng)基礎(chǔ)相當(dāng)：并且其廣告知名度也相當(dāng)高,，提示后有97%看過(guò)或聽(tīng)過(guò)春蘭卡車廣告。

2、基礎(chǔ)建立了良好的產(chǎn)品形象,，并且符合預(yù)期定位,。大多卡車實(shí)際認(rèn)為春蘭卡車總體形象好，駕駛春蘭卡車意味著愛(ài)美,、干凈,、向往幸福、充滿理想,，欣欣向榮,。

年輕的卡車司機(jī)購(gòu)用比較多，他們比較喜歡嘗試新的東西,，這與春蘭卡車品牌形象相符,。在原先認(rèn)為春蘭卡車外觀設(shè)計(jì)好，駕駛室舒適,、內(nèi)飾好,、密封性好的基礎(chǔ)上，大多卡車司機(jī)進(jìn)一步認(rèn)為春蘭卡車整體性能好,，對(duì)售后服務(wù)也評(píng)價(jià)較高,。

二、市場(chǎng)營(yíng)銷層面

與同期相比,，20xx年的銷售有了相當(dāng)?shù)脑鲩L(zhǎng)，據(jù)有關(guān)行業(yè)統(tǒng)計(jì)機(jī)構(gòu)的數(shù)據(jù)表明,，至2oxx年7月份春蘭卡車的銷量較去同期提升3o%,，正呈強(qiáng)勁上升趨勢(shì)。至2oxx年4月,，春蘭年銷量已達(dá)2萬(wàn)多輛,，位居國(guó)內(nèi)三甲（據(jù)《中國(guó)汽車報(bào)》2oxx年4月1日相關(guān)報(bào)道）。

三,、企業(yè)形象層面

此處傳播活動(dòng),，除了對(duì)產(chǎn)品品牌形象和營(yíng)銷業(yè)績(jī)有了相當(dāng)?shù)拇龠M(jìn)外，同時(shí)也大大提升了春蘭整體企業(yè)形象—— 在2oxx年8月份由中國(guó)汽車工業(yè)協(xié)會(huì),、《中國(guó)汽車報(bào)》等機(jī)構(gòu)聯(lián)合舉辦的中國(guó)汽車工業(yè)“聚焦5o數(shù)風(fēng)流”評(píng)選活動(dòng)中,，“1977年，春蘭集團(tuán)收購(gòu)東風(fēng)南京車制造廠,，進(jìn)軍汽車行業(yè),。

同年1o月21日，南京春蘭汽車制造有限公司正式掛牌”一事,，作為中國(guó)汽車工業(yè)重要事件入選5o件大事,；與此同時(shí)，春蘭（集團(tuán)）公司董事局主席、首席執(zhí)行官陶建幸,，被評(píng)為中國(guó)汽車工業(yè)的5o位杰出人物之一,。