為確保事情或工作順利開展,，常常要根據(jù)具體情況預(yù)先制定方案,，方案是綜合考量事情或問題相關(guān)的因素后所制定的書面計(jì)劃,。方案對(duì)于我們的幫助很大,，所以我們要好好寫一篇方案。以下是我給大家收集整理的方案策劃范文,，供大家參考借鑒,，希望可以幫助到有需要的朋友,。

個(gè)人品牌策劃方案 酒店品牌策劃方案篇一

第1天：桐廬健康金融小鎮(zhèn)、富春江慢生活小鎮(zhèn),、余杭?jí)粝胄℃?zhèn)

第2天：余杭藝尚小鎮(zhèn),、富陽藥谷小鎮(zhèn)

第3天：課程-《特色小鎮(zhèn)——杭州創(chuàng)新與實(shí)踐及案例分析》

主 辦：中房商學(xué)院

媒體支持：新浪樂居 搜狐焦點(diǎn)

時(shí)間地點(diǎn)：20xx年2月3-5日（杭州）

網(wǎng) 址：xx

政府相關(guān)部門領(lǐng)導(dǎo)，房地產(chǎn)公司董事長,，總經(jīng)理,，副總，產(chǎn)品研發(fā),、策劃,、設(shè)計(jì)、房地產(chǎn)相關(guān)產(chǎn)業(yè)鏈高層,。

調(diào)控政策,、金融形勢以及中國新時(shí)代下的城鎮(zhèn)化與住房發(fā)展機(jī)遇，必將深刻改變中國房地產(chǎn)格局,。房地產(chǎn)行業(yè)不斷面臨新的沖擊，超過八成房企面臨著轉(zhuǎn)型,、革新和成長的挑戰(zhàn),；而企業(yè)管理層也同樣面臨新的考驗(yàn)，傳統(tǒng)房地產(chǎn)學(xué)習(xí)方式亟待創(chuàng)新,；基于此,，中房商學(xué)院特別推出走進(jìn)：保利、萬達(dá),、龍湖,、萬科、遠(yuǎn)洋,、中海,、華潤、金地,、朗詩,、恒大、碧桂園等的中國地產(chǎn)“標(biāo)桿行”活動(dòng),，針對(duì)中國標(biāo)桿房企的規(guī)劃,、設(shè)計(jì)、工程,、成本,、營銷、物業(yè)等不同開發(fā)環(huán)節(jié)及創(chuàng)新開發(fā)模式,、運(yùn)營管控,、人才體系搭建等企業(yè)運(yùn)營戰(zhàn)略進(jìn)行深度解析,。

該活動(dòng)詮釋房地產(chǎn)發(fā)展趨勢、建立成長型房企與標(biāo)桿房企間對(duì)話,、促進(jìn)行業(yè)翹楚間的智慧碰撞,；傾力培養(yǎng)房地產(chǎn)領(lǐng)袖創(chuàng)新視野，掌握地產(chǎn)產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈,，為融入中國知名房企領(lǐng)袖之列提供良機(jī),。實(shí)踐證明，通過標(biāo)桿學(xué)習(xí)取得系統(tǒng)突破的房地產(chǎn)企業(yè),，其投資回報(bào)率都在普通房企的三倍以上,。隨著我國城鎮(zhèn)化水平的提高，大城市和小城鎮(zhèn)的發(fā)展共同面臨瓶頸與挑戰(zhàn),，國家“特色小鎮(zhèn)”戰(zhàn)略的提出,，為各方帶來了新的機(jī)遇。盡管大部分特色小鎮(zhèn)剛剛起步,，但創(chuàng)新與探索已經(jīng)成為了這批先行者的關(guān)鍵詞,。

最新：特邀標(biāo)桿企業(yè)在職高層結(jié)合標(biāo)桿項(xiàng)目講授，全新的專家,，全新的學(xué)習(xí)體系,；

最強(qiáng)：選擇中國特色標(biāo)桿房企，對(duì)不同標(biāo)桿企業(yè)的核心專長進(jìn)行詳細(xì)的全景解析,；

最深：與標(biāo)桿房企0距離,，這不是一次簡單的課程，而是房企領(lǐng)袖開拓視野,、能力提升的價(jià)值之旅,。

第一天——杭州

上午 09:00-11:00 考察+座談 乘車去往 桐廬健康金融小鎮(zhèn) 參觀考察 項(xiàng)目負(fù)責(zé)人帶隊(duì)講解 10:30-12:00 會(huì)議室 項(xiàng)目負(fù)責(zé)人進(jìn)行分享并座談：

1、桐廬健康金融小鎮(zhèn)現(xiàn)狀基礎(chǔ)

2,、產(chǎn)業(yè)定位

3,、發(fā)展目標(biāo)

4、功能布局

中午 11:30-14:00 午餐,、交流,、午休

下午 14:30-17:00 考察交流 乘車去往 富春江慢生活小鎮(zhèn) 參觀考察 項(xiàng)目負(fù)責(zé)人帶隊(duì)講解

1、旅游資源特色和品質(zhì)

2,、歷史人文價(jià)值體現(xiàn)

3,、品牌影響與市場輻射力

17:00-19:00 考察交流 乘車去往 余杭?jí)粝胄℃?zhèn) 參觀考察 項(xiàng)目負(fù)責(zé)人帶隊(duì)講解

1、夢(mèng)想小鎮(zhèn)產(chǎn)業(yè)定位

（1）互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)業(yè)小鎮(zhèn)（2）天使小鎮(zhèn)

2,、夢(mèng)想小鎮(zhèn)內(nèi)涵建設(shè)

（1）創(chuàng)業(yè)生態(tài)系統(tǒng)建設(shè)（2）人才服務(wù)體系建設(shè) （3）金融服務(wù)體系建設(shè) 晚間17:40- --:-- 自由活動(dòng)

第二天——杭州

上午 09:00-11:00 考察+座談 乘車去往 余杭藝尚小鎮(zhèn) 參觀考察 項(xiàng)目負(fù)責(zé)人帶隊(duì)講解可參觀考察：浙商開元名都國際酒店,、杭州555電商創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園等

11:30-12:30會(huì)議室 項(xiàng)目負(fù)責(zé)人進(jìn)行分享并座談

1、小鎮(zhèn)主要項(xiàng)目介紹及概況講解 2,、效益測算

中午 12:30-13:30 午餐,、交流,、午休

下午 13:50-16:00 考察+座談 乘車去往 富陽藥谷小鎮(zhèn) 參觀考察 項(xiàng)目負(fù)責(zé)人帶隊(duì)講解

16:20-18:00會(huì)議室 項(xiàng)目負(fù)責(zé)人進(jìn)行分享并座談.

1、功能布局

（1）研發(fā)孵化區(qū)（2）生產(chǎn)制造區(qū)（3）會(huì)議展覽區(qū)（4）康健療養(yǎng)區(qū)（5）綜合配套區(qū)2,、主要項(xiàng)目及資金計(jì)劃,、預(yù)期效益（1）醫(yī)研類項(xiàng)目（2）醫(yī)造類項(xiàng)目（3）醫(yī)展類項(xiàng)目（4）醫(yī)療類項(xiàng)目（5）醫(yī)閑類項(xiàng)目（6）配套類項(xiàng)目

晚間 18:30- 交流晚宴

第三天——杭州

上午 08:30-12:00會(huì)議室 課程分享 《特色小鎮(zhèn)創(chuàng)新與實(shí)踐及案例分析》（特邀資深小鎮(zhèn)專家為大家講解）

一、特色品牌小鎮(zhèn)創(chuàng)新與實(shí)踐

二,、浙江省打造特色品牌小鎮(zhèn)經(jīng)典案例分析

三,、推進(jìn)特色品牌小鎮(zhèn)規(guī)劃建設(shè)需注意的問題及相關(guān)建議（內(nèi)容詳見大綱）

中午 10:30 --12:00 午餐、交流 下午 13:50-- 17:30 本次活動(dòng)圓滿結(jié)束,！

一,、杭州特色小鎮(zhèn)創(chuàng)新與實(shí)踐

1、背景動(dòng)因：國家,、浙江（杭州）——國外品牌小鎮(zhèn)介紹

2,、概念內(nèi)涵

（1）國家特色品牌小鎮(zhèn)——關(guān)于國家培育特色品牌小鎮(zhèn)的通知解讀

（2）浙江省特色品牌小鎮(zhèn)

3、探索實(shí)踐

4,、主要特色

5,、主要成效

6、社會(huì)點(diǎn)評(píng)

二,、浙江省打造特色品牌小鎮(zhèn)經(jīng)典案例分析

1,、上城山南基金小鎮(zhèn)

2、余杭?jí)粝胄℃?zhèn)

3,、西湖云棲小鎮(zhèn)

4、嘉善巧克力小鎮(zhèn)

5,、大唐襪藝小鎮(zhèn)

6,、富陽藥谷小鎮(zhèn)

7、余杭藝尚小鎮(zhèn)

8,、余杭?jí)魲℃?zhèn)

三,、推進(jìn)特色品牌小鎮(zhèn)規(guī)劃建設(shè)需注意的問題及相關(guān)建議

1、需注意的問題

（1）內(nèi)涵理解方面

（2）小鎮(zhèn)謀劃方面

（3）推進(jìn)建設(shè)方面

（4）打造特色方面

（5）功能融合方面

2,、相關(guān)建議

【主辦單位】中房商學(xué)院

【活動(dòng)時(shí)間】20xx年2月3-5日

【聯(lián) 系 人】齊老師 xxxxxxxxxx

【活動(dòng)地點(diǎn)】杭州

【活動(dòng)人數(shù)】僅限xx人

【電子郵箱】xxxxxxxx@

【官方網(wǎng)址】xx

【活動(dòng)費(fèi)用】xxxx元/人（含：考察費(fèi),、資料費(fèi)、大巴費(fèi)等等）

3,、如有疑問,，可以致電或者是郵件給我們上述的工作人員，感謝您,。

最后,，小編要放一些干貨了，關(guān)于如何打造品牌特色小鎮(zhèn)的四個(gè)步驟,。希望對(duì)您有幫助,。

產(chǎn)業(yè)是特色小鎮(zhèn)的生命力,。因此，首先要先確定支撐產(chǎn)業(yè),，不要這個(gè)也想做,，那個(gè)也丟不下。如果只允許從剛才那四類小鎮(zhèn)里選一類,，你選什么,？只有決定了你的核心產(chǎn)業(yè)，才能接著往下走,。

對(duì)于很多地方,，“產(chǎn)業(yè)小鎮(zhèn)”原本是沒有多少其他資源的，但是對(duì)以制造業(yè)為主的小鎮(zhèn)而言,，這是一次機(jī)會(huì),。比如說，我們這個(gè)地方以前沒有做過什么,，只有制造業(yè),，做螺絲、螺母的,，這能玩出什么東西呢,？大家可能會(huì)覺得這是最沒意思的工業(yè)產(chǎn)品，但其實(shí)螺絲,、螺母的上下游產(chǎn)業(yè)是非常長的,，很多行業(yè)上都會(huì)用，航空航天,、日用家居都在用,，它具備了做“大產(chǎn)業(yè)”的產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)。曾經(jīng)有一個(gè)鎮(zhèn)是做汽車配件的,，一年可以做到200億,，但是當(dāng)?shù)卣X得這個(gè)沒文化，想把它做成一個(gè)珍珠小鎮(zhèn),，后來發(fā)現(xiàn)珍珠每年做不了兩三億,。這就是政府糾結(jié)的問題，實(shí)際上是因?yàn)樗麄儧]有真正理解汽車文化,，如果你真把汽車文化做透,，你一樣可以做成非常有特色的汽車小鎮(zhèn)。

產(chǎn)業(yè)定下來之后,，接下來就是要做產(chǎn)業(yè)文化,。理論上，每個(gè)特色小鎮(zhèn)都要有一個(gè)自己獨(dú)特的文化定位,，這不是虛的,，而是長期積淀ip的必經(jīng)之路,。產(chǎn)業(yè)文化其實(shí)是要形成一個(gè)ip，ip是一個(gè)常年盈利的東西,。我們一直開玩笑,，世界上本沒有ip，喊的年頭多了也就有了ip,。什么是產(chǎn)業(yè)文化,？像最近票房很火的《速8》，這樣一個(gè)系列電影,，它就實(shí)現(xiàn)了對(duì)汽車產(chǎn)業(yè)的推廣,；像《變形金剛》在某種程度上也是對(duì)汽車產(chǎn)業(yè)的理解，還有《星球大戰(zhàn)》是對(duì)航空航天產(chǎn)業(yè)文化的解讀,，《造夢(mèng)空間》是對(duì)心理醫(yī)療服務(wù)產(chǎn)業(yè)的詮釋等等,，這是我們以前從未思考過的領(lǐng)域，現(xiàn)在問題在于,，我們對(duì)自身產(chǎn)業(yè)能不能理解到這個(gè)厚度,，這才是關(guān)鍵。

剛才我們說做螺絲,、螺母,，如果一下子讓我想更深，我也想不到更多,，但我們能不能把商務(wù)旅游,、休閑旅游融合起來一塊兒做，像很多老的工廠完全可以做成一個(gè)工業(yè)民宿,。餐館是工業(yè)元素的餐館,，盤子都是螺絲型的，端上來的點(diǎn)心就是螺母型的蛋糕,，或者推一些像《貪吃蛇》這樣的輕游戲，貪吃蛇吃的都是螺絲,、螺母,，哪怕進(jìn)賓館房間門，也要開啟螺絲螺母組成的密碼鎖,，甚至我們也可以拍航天劇,，其中情節(jié)線就是從一個(gè)不起眼的螺絲發(fā)展起來的，把這個(gè)需要科技含量極高的螺絲作為情節(jié)轉(zhuǎn)折的焦點(diǎn),。這些都是我即興發(fā)揮的,，拋磚引玉，希望能夠啟發(fā)大家從多種視角去透視產(chǎn)業(yè)文化,。從初級(jí)的產(chǎn)業(yè)延伸到最后文化上的延伸,，要把制造業(yè)文化做成產(chǎn)業(yè)文化,，這是我們的第二步，也是最具創(chuàng)造力的一步,。

好的規(guī)劃是從一開始我們就要知道應(yīng)該怎么去做,，怎么去運(yùn)營。因?yàn)槲覀冃枰獙?duì)產(chǎn)業(yè)有一個(gè)清晰明確的大目標(biāo),，知道怎么去挖掘,。接下來我們的核心產(chǎn)業(yè)，配套產(chǎn)業(yè),，包括怎么把生活空間做好,，都需要我們具備一定的運(yùn)營思維。

用運(yùn)營的思維去規(guī)劃,，就好象打造一個(gè)商業(yè)體,，一開始你就知道哪些地方要做旗艦店，招什么樣的商業(yè)業(yè)態(tài),，相互怎么呼應(yīng),，哪些要定制設(shè)計(jì)，哪些要設(shè)計(jì)更多的可能性,。只有這樣,，才是一個(gè)好的規(guī)劃。而有的地方是物業(yè)造好了再招商,，這樣的商業(yè)體大部分基本就是死路一條,，因?yàn)樵居泻芏嘞脒M(jìn)來的企業(yè)，發(fā)現(xiàn)已有的空間不符合他們的要求,，一旦再改造,，代價(jià)會(huì)很大。

生態(tài)問題其實(shí)是解決環(huán)境問題,，因?yàn)楫a(chǎn)業(yè)最終的立足點(diǎn)是你的環(huán)境,。產(chǎn)業(yè)的發(fā)展一定涉及到升級(jí)改造，環(huán)境好不好,，大家愿不愿意常住在這兒,，外來人口愿不愿意來，這些都是決定了這個(gè)地區(qū)未來的發(fā)展方向,，所以生態(tài)是非常長線的規(guī)劃,。

個(gè)人品牌策劃方案 酒店品牌策劃方案篇二

筆者近日在市場上看到一些品牌在開展所謂的“明星產(chǎn)品”或“黃金單品”促銷推廣活動(dòng)，如植美村的“百萬面膜大派送”,，安尚秀的“祛皺眼霜萬人體驗(yàn)”等,，活動(dòng)效果甚好，現(xiàn)就個(gè)人理解，談?wù)剬?duì)黃金單品推廣策略的認(rèn)識(shí)：

1,、所謂“黃金單品”即明星產(chǎn)品,，效果突出產(chǎn)品。在終端銷售上,，公司集中所有的市場資源推廣宣傳某一個(gè)或某一類產(chǎn)品,，如面膜、眼霜,、粉底等,，通過對(duì)“黃金單品”的造勢宣傳，切入競品消費(fèi)者市場,，取得與顧客第一次“親密接觸”的機(jī)會(huì),，從而逐漸帶動(dòng)整個(gè)品牌的銷售。一般是新品牌拓市或新產(chǎn)品系列上市初期時(shí)采用該方法,。

2,、黃金單品推廣策略的出發(fā)點(diǎn)：集中企業(yè)資源，打造核心產(chǎn)品,，尋找突破口,，增強(qiáng)產(chǎn)品競爭力，同時(shí)利用對(duì)重點(diǎn)單品的重點(diǎn)推廣吸引顧客嘗試,，利用黃金單品的高品質(zhì)吸引顧客回頭,，從而提高顧客對(duì)品牌整體認(rèn)知，帶動(dòng)整體銷售,。

3,、黃金單品推廣策略市場基礎(chǔ)：作為專營店渠道的新近品牌，進(jìn)店后的首要工作是品牌宣傳,，提高品牌知名度,，吸引顧客嘗試購買。但品牌宣傳是一個(gè)長期的過稱,，特別是和你多品牌沒有大力度廣告宣傳,，顧客對(duì)品牌的認(rèn)知是我們?cè)诙唐趦?nèi)無法改變的。但我們又希望顧客盡早嘗試購買,，因此,，改變?cè)诮K端銷售上常規(guī)的抽象的品牌宣傳，轉(zhuǎn)向?qū)Ξa(chǎn)品利益點(diǎn)的宣傳,，對(duì)于顧客來說更容易接受，對(duì)很多推廣實(shí)力并不強(qiáng)的新品牌來說也比較現(xiàn)實(shí),。

4,、黃金單品的產(chǎn)品定位：企業(yè)對(duì)黃金單品的定位是終端突破、品牌宣傳、帶動(dòng)整體銷售,，即通過該單品的使用效果改變顧客對(duì)品牌的看法,，帶動(dòng)和該單品相關(guān)的整個(gè)產(chǎn)品系列的銷售。公司不求通過該類單品獲取利潤,，在一個(gè)階段內(nèi)完成推廣使命的黃金產(chǎn)品作為正常產(chǎn)品銷售,，另外推出其他黃金單品。

1,、品牌知名度低：作為新進(jìn)市場的品牌,，沒有知名度，短期內(nèi)很難取得顧客的信任和嘗試使用,。實(shí)行黃金單品推薦的方式,，是從產(chǎn)品推廣方法上尋求突破，增大顧客選擇產(chǎn)品的可能,。

2,、產(chǎn)品沒有突出的差異化和優(yōu)勢：很多新品牌在產(chǎn)品概念、品牌理念或品牌文化上沒有突出的優(yōu)勢,，以整體系列推廣方式很難突出品牌個(gè)性和產(chǎn)品特色,，分階段的采用黃金單品銷售策略能夠彌補(bǔ)上述不足?！胺蛛A段黃金單品推廣”即在一個(gè)季度或半年內(nèi)主推某一個(gè)名星產(chǎn)品,，接下來推廣其他單品，通過黃金單品的高回頭率帶動(dòng)整體銷售的提升,。

3,、提高顧客嘗試購買的機(jī)率：很多知名品牌，特別是中高端品牌的顧客群體,，品牌忠誠度較高,，一定時(shí)期內(nèi)不愿隨意更換品牌，這給新進(jìn)品牌的前期推廣增加了難度,。要想轉(zhuǎn)移競品的顧客,，僅僅靠品牌在店內(nèi)的宣傳短期內(nèi)不會(huì)有明顯效果，顧客的嘗試購買需要一個(gè)長期的過程,。但實(shí)行黃金單品推廣策略后,，企業(yè)在終端上加強(qiáng)了對(duì)黃金產(chǎn)品的渲染，由抽象的品牌宣傳轉(zhuǎn)為產(chǎn)品利益點(diǎn)的宣傳,，將會(huì)比較容易的使顧客嘗試購買重點(diǎn)推廣的黃金單品,。同時(shí)，黃金單品在店內(nèi)各種方式的造勢宣傳增加了對(duì)顧客的吸引力,，增強(qiáng)了顧客購買的信心,。

4,、黃金單品推廣能加快品牌的宣傳速度：黃金單品一旦被顧客嘗試購買一定會(huì)產(chǎn)生較高的回頭率，顧客通過對(duì)高品質(zhì),、高效果的黃金單品的體驗(yàn)后,，會(huì)對(duì)該品牌產(chǎn)生較高評(píng)價(jià)，進(jìn)而購買整個(gè)系列的產(chǎn)品,。

5,、黃金單品推廣策略利于企業(yè)集中資源做市場：一定時(shí)期內(nèi)企業(yè)所有形象宣傳、促銷活動(dòng),、贈(zèng)品物料都圍繞黃金單品來展開,，這種效果比起整體品牌的宣傳帶給顧客的印象更直觀，影響力更強(qiáng),。同時(shí),，黃金單品的推廣方式也彌補(bǔ)了很多企業(yè)前期人員不專業(yè)，培訓(xùn)方法不成熟的劣勢,，企業(yè)把有限的精力投入到對(duì)黃金單品的培訓(xùn)上,，讓自己的銷售人員用最“鋒利”的一面去pk其他競品。

6,、黃金單品的銷售策略能夠避免競品的打壓：新品牌進(jìn)店后,，一旦開展推廣活動(dòng)，一定會(huì)招來同類競品的活動(dòng)跟進(jìn)和打壓,。但如果企業(yè)策略性的把所有的促銷動(dòng)作都集中于某個(gè)單品的推薦,，會(huì)給競品一種你并不是他們的競爭對(duì)象的假象，因?yàn)閷?duì)于已經(jīng)有知名度的這些競爭品牌來說,，他們不會(huì)再把精力集中于某個(gè)單品的推廣,，包括丸美，目前也是側(cè)重于整體品牌的宣傳不再局限于眼部產(chǎn)品的推薦,。這正給新品牌創(chuàng)造了機(jī)會(huì),，在無形中采用“最有殺傷力”的方式蠶食競品市場。

7,、黃金單品推廣策略能引導(dǎo)部分顧客弱化“只購買名牌產(chǎn)品”的消費(fèi)意識(shí),，轉(zhuǎn)向?qū)Ξa(chǎn)品利益點(diǎn)的關(guān)注，這樣可以彌補(bǔ)企業(yè)在品牌知名度上與競品的差距,，“先用產(chǎn)品效果說話”,，進(jìn)而使顧客接受企業(yè)的品牌。

8,、黃金單品的推廣方式更能得到店老板的配合：通過黃金單品的大力度推廣活動(dòng),，企業(yè)在黃金單品上會(huì)產(chǎn)生較大的銷售數(shù)量，讓店老板很直觀的看到品牌的潛力,，增加店老板對(duì)品牌的推廣信心,。

9,、實(shí)行黃金單品銷售策略利于企業(yè)貨品和贈(zèng)品的生產(chǎn)：黃金單品的推廣策略如果做的比較成功，企業(yè)在一定時(shí)期內(nèi)可以側(cè)重于對(duì)黃金單品的生產(chǎn),，利于成本控制和庫存風(fēng)險(xiǎn)的降低。在中小樣體驗(yàn)裝的生產(chǎn)上,，企業(yè)可以集中對(duì)黃金單品體驗(yàn)裝一次性大批量生產(chǎn),，同時(shí)減少其他產(chǎn)品體驗(yàn)裝種類和數(shù)量，降低生產(chǎn)成本,。

1,、企業(yè)對(duì)黃金單品的選擇必須要慎重，一定是企業(yè)有核心技術(shù)的產(chǎn)品,，確保其使用效果,，對(duì)比競爭對(duì)手有差異化和突出優(yōu)勢，顧客使用后回頭率一定要高,。如果黃金單品選擇不當(dāng),，或產(chǎn)品效果不好則會(huì)讓顧客失望，甚至對(duì)整個(gè)品牌造成不利影響,。

2,、如果該方法推廣不力，顧客接受面不夠大,，不容易產(chǎn)生預(yù)期效果,。因?yàn)? 單個(gè)產(chǎn)品消費(fèi)者覆蓋面有限，比如說粉底液,，并不是所有的顧客都喜歡用粉底的,，這就需要我們?cè)谧鐾茝V活動(dòng)時(shí)讓盡可能多得顧客參與活動(dòng)，這樣才能提高目標(biāo)顧客試用率,；

3,、黃金單品推廣策略運(yùn)用不當(dāng)會(huì)給顧客一個(gè)“先入為主”的印象，即該品牌就是做某個(gè)單品的,，如丸美就是專業(yè)做眼霜,，也許長期難以改變顧客對(duì)品牌固有消費(fèi)認(rèn)知。

1,、形象宣傳上：黃金單品推廣期間,，公司所有的宣傳物料統(tǒng)一使用黃金單品的主題圖案，如燈箱片,、活動(dòng)海報(bào),、產(chǎn)品宣傳單頁、吊牌,、x展架,、促銷服等,。

2、促銷活動(dòng)：黃金單品推廣期間,，節(jié)日促銷主題和日常促銷活動(dòng)都圍繞黃金單品的有效推廣來展開,，以黃金單品的推廣銷售為主導(dǎo)。

3,、體驗(yàn)式銷售：a.對(duì)目標(biāo)顧客進(jìn)行有目的的派發(fā)中小樣體驗(yàn)裝,，并進(jìn)行電話跟蹤，促進(jìn)顧客嘗試購買,；b.對(duì)店內(nèi)重點(diǎn)顧客開展免費(fèi)體驗(yàn)產(chǎn)品活動(dòng),，并進(jìn)行電話跟進(jìn)，促成顧客回頭購買,。

4,、買贈(zèng)活動(dòng)：對(duì)購買本品牌其他產(chǎn)品的顧客開展“另加**元（出廠價(jià)或成本價(jià)）即送黃金單品”的活動(dòng)，提高顧客對(duì)黃金單品的使用機(jī)會(huì),。

5,、擠壓競品活動(dòng)：對(duì)正在使用競品的同類產(chǎn)品的顧客，開展“憑指定品牌的單品的空瓶即可免費(fèi)（或另加**元）兌換我黃金單品”的活動(dòng),。

綜上,，黃金單品推廣策略是專營店新品牌前期開展市場推廣的技巧性策略之一，結(jié)合自身品牌的不同情況,，企業(yè)靈活加以利用,，相信一定能為為我們的品牌推廣“加分”。

個(gè)人品牌策劃方案 酒店品牌策劃方案篇三

19世紀(jì)50年代,，美國西部發(fā)現(xiàn)大片金礦,，無數(shù)做著發(fā)財(cái)夢(mèng)的人們?nèi)绯彼阌肯蚧臎鍪挆l的西部。有個(gè)20歲出頭的毛頭小伙利維·斯特勞斯(levi strauss)也擋不住黃金的誘惑,，放棄了厭倦已久的文職工作,，加入到浩浩蕩蕩的淘金人流中。利維來到舊金山,，由于淘金者甚多,，當(dāng)機(jī)立斷，放棄從沙土里淘金,，改從淘金者身上“淘金”,。他在當(dāng)?shù)亻_辦了一家銷售日用百貨的小店,，生意十分興旺,，但是所采購的`大批搭帳篷、馬車篷用的帆布卻無人問津,。

為處理積壓的帆布,，利維試著用其裁做低腰,、直腿統(tǒng),、臀圍緊小的褲子,，兜售給淘金工,，由于比棉布褲更耐磨,，大受淘金工的歡迎,。“利維的褲子”不脛而走,。利維變賣了小百貨店,，開辦了專門生產(chǎn)帆布工裝褲的公司專門做服裝品牌策劃書。

20世紀(jì)三四十年代,，美國西部電影盛行,。利維公司利用這個(gè)機(jī)會(huì),，讓好萊塢電影明星在演出時(shí)穿上“利維的褲子”,，在影片中扮演行俠仗義、英俊瀟灑的西部牛仔形象,，于是影迷們便把明星們身上穿的工裝褲稱為“jeans”(牛仔褲),。從此，美國東部地區(qū)許多人也把擁有一條牛仔褲作為時(shí)尚,。當(dāng)1996年羅伯特·海斯(robert haas)領(lǐng)導(dǎo)利維時(shí),，他把這個(gè)世界最成功品牌之一置于四個(gè)人手下：他、一位舅舅和兩個(gè)堂兄,。這位加入利維前曾為和平公司(peace corps)和麥肯錫(mckinsey)服務(wù)過的哈佛mba,，把開明的管理方法帶到利維這個(gè)老式的服裝制造商，并獲得媒體的上下叫好,。公司也開始逐步重新定位自己的使命：利維要從一個(gè)有責(zé)任心的成功企業(yè)變?yōu)椤靶蓍e服裝的權(quán)威”,。

利維公司制訂了“全球思考，當(dāng)?shù)匦袆?dòng)”戰(zhàn)略,，成為全球型的美國服裝制造商,。在絕大多數(shù)國外市場，利維公司大膽地宣傳其深厚的美國文化,，絕大多數(shù)歐洲和亞洲消費(fèi)者認(rèn)為利維牛仔褲是特別時(shí)髦的代名詞,。利維公司大膽創(chuàng)新的全球營銷活動(dòng)取得了極好的成效,，由于國內(nèi)市場的繼續(xù)收縮，國外銷售量已成為促進(jìn)李維斯公司成長的主要原因,。

國內(nèi)市場廣闊,。目前國內(nèi)具有世界影響力的牛仔褲品牌還很少，而消費(fèi)者的需求量又很多,。對(duì)于品質(zhì)優(yōu)良,，褲型好的牛仔褲更是受到年輕人的喜愛和最捧。

隨著中國加入wto,，代表國外文化和傳統(tǒng)精神的品牌,，必將以它豐厚的內(nèi)涵吸引消費(fèi)者。

產(chǎn)品在市場中的定位,。

當(dāng)今年輕人都喜歡穿輕松休閑的褲子,，牛仔褲在這方面能充分展現(xiàn)年輕人的性格特征，張揚(yáng),、青春,、放松、性感,、隨意,、簡約、獨(dú)立自主,、崇尚自由解放……符合年齡,，心理的要求。現(xiàn)在年輕人的衣櫥里,，牛仔褲是必不可少的“百搭服裝”,，樣式簡單流暢，清洗方便,，適合許多場合,，線條精美的牛仔褲能吸引更多人的目光。

是針對(duì)16歲——35歲的青年男女,，其中又特別注重白領(lǐng)消費(fèi)者的需求,，其他方面的消費(fèi)者適時(shí)滿足其要求。

賣點(diǎn)

牛仔褲本身能帶給消費(fèi)者的穿著體驗(yàn)：舒適,、隨心搭配,、展現(xiàn)個(gè)性。

讓每一個(gè)擁有l(wèi)evi"s的人覺得levi"s是一種品質(zhì)高的產(chǎn)品,，讓消費(fèi)者能響亮自信的說出這一個(gè)著名的牌子,，讓levi"s穿著身上是一種榮耀。也就是注重levi"s的品牌和所代表的“美國精神”

產(chǎn)品主要針對(duì)白領(lǐng)男女，使得產(chǎn)品的覆蓋面有一定的局限,。因此需要在適當(dāng)?shù)臅r(shí)候進(jìn)行一些推廣促銷的工作,。

競爭對(duì)手有很多，如同級(jí)的lee,、miss sexy等,，還有一些品牌的延伸方向也做了牛仔褲，如esprit etam only vero moda等,。

廣告表現(xiàn)策略：以大膽的想象和粗獷的色調(diào)突出品牌精神,，以這這種精神打動(dòng)消費(fèi)者，使品牌深入人心,。

廣告訴求是圍繞廣告主題通過作用于受眾的認(rèn)知和情感層面,，促使受眾產(chǎn)生的功能特點(diǎn)備注說明。訴求策略方面以理性,、感性和情感相結(jié)合的方式,。由此，通過對(duì)品牌精神的塑造和張揚(yáng),，在人們的理念中應(yīng)形成穿上levi"s是個(gè)性張揚(yáng)，隨性,，性感,，大膽，質(zhì)量上耐磨等一系列觀念,。

廣告目標(biāo)：打開國內(nèi)市場,，樹立品牌文化精神，使消費(fèi)者認(rèn)可,。

廣告時(shí)間：4個(gè)月

廣告主題：性感,，獨(dú)立，自由自在,，美國精神

各媒介的廣告表現(xiàn),、規(guī)格：

平面廣告：1報(bào)紙整版(48*35) 半版(24*35);廣告牌;燈箱

2電視廣告

3網(wǎng)絡(luò)廣告：全屏，連接,，電子郵件(針對(duì)主要人群)

廣告發(fā)布計(jì)劃：

1,、報(bào)紙：2月刊登整版廣告，每周3次,，共12次,。周末刊登整版廣告，共12+2*4=20次,。以次月開始刊登半版廣告每周一次,，到5月，共16次,。在《成都商報(bào)》《華西都市報(bào)》

2,、電視：在2月每天在黃金時(shí)段插播2次,，3月到5月每天播一次。四川電視臺(tái)4套,，影視文藝頻道,，33頻道

3、戶外：1年

4,、網(wǎng)絡(luò)：4個(gè)月

其他活動(dòng)：獲取冠名權(quán),、組建選秀活動(dòng)、贈(zèng)送小禮品等

廣告費(fèi)用預(yù)算

1,、廣告的策劃創(chuàng)意費(fèi)用：5萬

2,、制作費(fèi)用：?

3、媒體費(fèi)用：巨大

4,、其他費(fèi)用：更大

流浪篇：

夏日炎炎的荒郊公路上,，路邊有一個(gè)公車牌，汽車停下來,，一個(gè)身材熱辣的金發(fā)美女從車上下來,，背好背包，拿著自己的吉他,，自信的向前走,。(音樂開始)

身后開來一輛豪華轎車，司機(jī)是一個(gè)西裝革履的英俊男人,，他停在女主角身旁,，希望能帶女主角上車，她微笑著轉(zhuǎn)向他,，彎下腰用手調(diào)了調(diào)他沒打好的領(lǐng)帶,，然后微笑地走了。(留下男人在后面感嘆她剛才那性感的動(dòng)作)夜幕降臨,，帳篷,，篝火，女主角彈著吉他和一個(gè)正在做畫的流浪畫家在一起,，非常愜意(鏡頭轉(zhuǎn)向火堆,，隨火星上升和滿天星星融在一起，鏡頭快速下降,，到了白天),，畫家睜開惺忪的眼睛，發(fā)現(xiàn)女主角已經(jīng)不在了,，他追了過去,，看到女主角的背影越來越遠(yuǎn)，他聳了聳肩，轉(zhuǎn)向相反的方向,，微笑地大步走開

廣告詞：擁有l(wèi)evi"s,，就擁有整個(gè)世界。

1,、救命篇

在一個(gè)高樓的頂端,，a用一條牛仔褲拉住失足懸空的b，b露出信任,、慶幸的表情(只有l(wèi)evi"s才是結(jié)實(shí)耐磨的牛仔褲)

廣告詞

2,、傳統(tǒng)篇

有點(diǎn)像古代一種嚴(yán)酷的刑法“車裂”，只不過要把裂的東西換成“l(fā)evi"s”,，兩匹馬分別向東西方向拉,，都拉不爛牛仔褲。

個(gè)人品牌策劃方案 酒店品牌策劃方案篇四

“99+1”取意99個(gè)知名品牌為了共同的目的,，相聚一個(gè)城市——大連;一個(gè)專業(yè)廣播媒體,，為99個(gè)品牌搭建利益的平臺(tái)?！?”的內(nèi)涵還包括一種態(tài)度,，以誠信構(gòu)筑名牌;一個(gè)目標(biāo)，實(shí)現(xiàn)利益的雙贏;一個(gè)信心,，將誠信進(jìn)行到底!為貫徹落實(shí)市委,、市政府提出的“名牌興市”發(fā)展戰(zhàn)略，宣傳我市商標(biāo)(品牌),，提升我市品牌的知名度與誠信度,，倡導(dǎo),、樹立誠信理念;同時(shí),，與城市財(cái)富創(chuàng)造者探索成功奧秘，共享創(chuàng)富之美,，為“大大連”建設(shè)推波助瀾,。

20xx年3月16日舉行啟動(dòng)儀式，活動(dòng)正式拉開帷幕;活動(dòng)將持續(xù)至6月下旬,，并于6月26日舉辦品牌創(chuàng)業(yè)者的盛大聚會(huì),，為城市財(cái)富創(chuàng)造者提供聯(lián)誼、溝通,、交流的最佳平臺(tái),。

本次活動(dòng)意在搭建消費(fèi)者與品牌之間的橋梁，使其成為消費(fèi)者心中的領(lǐng)袖品牌,、行業(yè)旗手,，實(shí)現(xiàn)兩者利益的雙贏;推動(dòng)城市發(fā)展，加快“大大連”建設(shè)的步伐。我們的目標(biāo)就是,，“讓我們共同的利益匯流成河”

1,、品牌創(chuàng)新攻略

活動(dòng)形式：著名品牌的營銷總監(jiān)峰會(huì)，講述成功營銷案例,。

2,、名牌匯力創(chuàng)造

活動(dòng)形式：名牌與城市發(fā)展國際論壇。

3,、品牌展示展播

活動(dòng)形式：電臺(tái)開通《財(cái)富故事》(暫名)欄目,、《天天財(cái)富》版塊(《新商報(bào)》)開辟1/4版面講述100個(gè)品牌故事。

4,、創(chuàng)造財(cái)富千人會(huì)

活動(dòng)形式：品牌締造者歡聚一堂,，共享成功喜悅。

(注：此四項(xiàng)內(nèi)容將在活動(dòng)期間分階段完成,。具體活動(dòng)流程及方案另擬,。)

1、冠名單位：活動(dòng)贊助費(fèi)用面議,。

2,、冠名回報(bào)：

1)財(cái)富廣播大型聽友會(huì)現(xiàn)場直播，體現(xiàn)冠名單位與《新商報(bào)》,、電臺(tái),、政府職能部門聯(lián)合舉辦：

2)主流報(bào)紙刊登活動(dòng)預(yù)告體現(xiàn)：“冠名單位與《新商報(bào)》、電臺(tái)聯(lián)合舉辦“99+1”推動(dòng)力——城市財(cái)富創(chuàng)造者的聚會(huì)”;

3)在聽友會(huì)現(xiàn)場中央布置的精美背景展示板上體現(xiàn)冠名單位與《新商報(bào)》,、電臺(tái)聯(lián)合舉辦此次活動(dòng);

4)特邀冠名單位代表出席比賽現(xiàn)場,，講話并頒獎(jiǎng);

5)將冠名單位的標(biāo)識(shí)或字體印制在我臺(tái)收音機(jī)上，此收音機(jī)將在我臺(tái)各項(xiàng)活動(dòng)當(dāng)中派送,，同時(shí)高檔收音機(jī)將會(huì)送給我臺(tái)高端客戶和市政府,、企業(yè)界人士;這樣會(huì)擴(kuò)大冠名單位的影響力度

6)電臺(tái)100天活動(dòng)宣傳體現(xiàn)冠名單位與《新商報(bào)》、電臺(tái)聯(lián)合舉辦此次活動(dòng),。

7)《天天財(cái)富》版塊(《新商報(bào)》)1/4版品牌展示或?qū)ｎ}軟文講述品牌故事;

8)本臺(tái)將在每周末的黃金時(shí)間安排1小時(shí)專門制作互動(dòng),、趣味、品牌現(xiàn)場直播節(jié)目,，6月26日盛大聚會(huì)現(xiàn)場直播,，體現(xiàn)冠名單位與《新商報(bào)》、電臺(tái)聯(lián)合舉辦此次活動(dòng);

9)企業(yè)可在現(xiàn)場安排抽獎(jiǎng),、娛樂活動(dòng)及適度的pop廣告宣傳(彩虹門,、橫幅、展示臺(tái)等),，獎(jiǎng)品及pop廣告設(shè)計(jì)制作由企業(yè)自行負(fù)責(zé);

10)主持人現(xiàn)場強(qiáng)調(diào)活動(dòng)贊助企業(yè),，表示感謝,。

1、協(xié)辦單位：

贊助費(fèi)用：a類品牌,，提供現(xiàn)金12000元以上的單位;b類品牌,，提供現(xiàn)金8000元以上單位;

、協(xié)辦回報(bào)：

1)主流報(bào)紙刊登活動(dòng)預(yù)告廣告中,，特別鳴謝協(xié)辦單位;

2)《天天財(cái)富》版塊(《新商報(bào)》1/4版品牌展示或?qū)ｎ}軟文講述品牌故事;

3)贊助實(shí)物全用于活動(dòng)消費(fèi)或抽獎(jiǎng),，單位代表蒞臨抽獎(jiǎng);

4)本臺(tái)每天播出活動(dòng)預(yù)告，體現(xiàn)協(xié)辦單位;

5)企業(yè)可在現(xiàn)場安排抽獎(jiǎng)及適度的pop廣告宣傳(彩虹門,、橫幅,、展示臺(tái)等)，獎(jiǎng)品及pop廣告設(shè)計(jì)制作由企業(yè)自行負(fù)責(zé);

6)主持人現(xiàn)場強(qiáng)調(diào)活動(dòng)贊助企業(yè),，表示感謝,。

7)根據(jù)贊助費(fèi)用數(shù)目不同，電臺(tái)將贈(zèng)送等值廣告,，在20xx年內(nèi)播完,。