為了確保事情或工作得以順利進(jìn)行,，通常需要預(yù)先制定一份完整的方案,，方案一般包括指導(dǎo)思想,、主要目標(biāo),、工作重點(diǎn),、實(shí)施步驟,、政策措施,、具體要求等項(xiàng)目,。寫方案的時候需要注意什么呢？有哪些格式需要注意呢,？以下是我給大家收集整理的方案策劃范文,，供大家參考借鑒，希望可以幫助到有需要的朋友,。

品牌策劃方案 酒的品牌策劃方案篇一

鞋掌門（ hhkkll）是立足中國本土文化的高端男鞋品牌,，是舒適與商務(wù)相結(jié)合的文化領(lǐng)航代表。 鞋掌門,，有御覽天下之壯闊,，又蘊(yùn)涵天地之胸襟的氣概，張弛間無不滲透著王者氣息的領(lǐng)袖風(fēng)采,，駕馭大勢,，自成一派，以掌門人之威望,，一統(tǒng)鞋行業(yè)江湖,。

鞋掌門男鞋的顧客主要為35-55歲男性，他們大多是組織中的精神領(lǐng)袖,，是一個健康,、積極、向上,、睿智,、豁達(dá)的男人。他們對理想不懈追求,，對人生滿懷雄心,。鞋掌門以精益求精的追求，詮釋著品牌“駕馭大勢,，自成一派” 的理念與對優(yōu)質(zhì)生活形態(tài)的見解,，更好地回應(yīng)消費(fèi)者對品質(zhì)的識別與訴求。

無論從選料,、顏色還是采用先進(jìn)制作科技,，鞋掌門都表露出對產(chǎn)品外形、品質(zhì)與工藝的嚴(yán)謹(jǐn)要求,，產(chǎn)品構(gòu)思別致,，設(shè)計(jì)精尚，風(fēng)格穩(wěn)重,，更注重材質(zhì)的選取和做工的精細(xì),，打造出高品位的商務(wù)男鞋,，以便匹配成功的商政領(lǐng)袖精英,。

鞋掌門產(chǎn)品構(gòu)思別致，設(shè)計(jì)精尚，風(fēng)格穩(wěn)重,，更注重材質(zhì)的選取和做工的精細(xì),，打造出高品位的商務(wù)男鞋。

經(jīng)典商務(wù),、休閑商務(wù),、典雅商務(wù)、紳士商務(wù),、舒適商務(wù)等系列,。

1 男鞋休閑商務(wù)

以挑酒的細(xì)致挑一款中意的鞋

品紅酒是一種高雅而細(xì)致的情趣 觀色、搖晃,、聞酒,、品嘗和回味 每一個步驟都至關(guān)重要

只有敏銳的感覺和靈性

付出相應(yīng)的耐心和時間

才能領(lǐng)略其中的玄妙和悠然 以挑酒的細(xì)致

挑一款中意的鞋

2、 男鞋紳士商務(wù)

男人掌門世界

以紳士練就商場的穩(wěn)重

用時間沉淀男人的成熟

以遠(yuǎn)見醞釀領(lǐng)袖的卓越

男人掌門世界

世界之路為您而啟

品牌策劃方案 酒的品牌策劃方案篇二

做品牌盡管已經(jīng)成為國內(nèi)服裝企業(yè)的共識,，但是目前很多服裝企業(yè)對品牌建設(shè)的理解比較片面,。要實(shí)現(xiàn)品牌的樹立，必須注意到：

前些年,，服裝企業(yè)都知道名牌好賣且能賣高價,，可自己在做品牌方面卻把品牌當(dāng)商標(biāo)，功夫和心思全擱在如何模仿名牌服裝上了,。集體跟風(fēng)的結(jié)果是“千人一面”,，消費(fèi)者只識衣服不識品牌，服裝企業(yè)生產(chǎn)出與名牌一樣的服裝產(chǎn)品卻無法獲得名牌產(chǎn)品的高額利潤,。痛定思痛之后,，服裝企業(yè)又開始高舉“設(shè)計(jì)師”大旗。遺憾的是,，服裝企業(yè)與知名設(shè)計(jì)師的聯(lián)姻并沒有走出“短命”的怪圈,。

單一的產(chǎn)品個性化很容易被其他服裝企業(yè)借鑒和模仿，一旦被大量克隆之后,，產(chǎn)品的個性也就不存在了,。而個性品牌不一樣，品牌個性越明顯,，其被克隆的可能性就越小,。

1)品牌的概念：講述的就是產(chǎn)品的來源以及歷史，提供給消費(fèi)者對產(chǎn)品內(nèi)涵的理解,。產(chǎn)品從設(shè)計(jì)到包裝以及相關(guān)的宣傳都是圍繞品牌的概念來進(jìn)行的,，比如為一個運(yùn)動休閑服裝進(jìn)行品牌概念的樹立，就可以一個故事的講述來定義為力量與美麗間的對比,，這樣產(chǎn)品的設(shè)計(jì)就以體現(xiàn)力度美以及年輕人活力而進(jìn)行,，產(chǎn)品的包裝也會變得比較前衛(wèi)或者是時髦,，同時推廣也會選用年輕偶像或者是運(yùn)動來體現(xiàn)。

2)品牌的風(fēng)格：產(chǎn)品在消費(fèi)者心目中的形象以及被認(rèn)同的特點(diǎn),，可以分為正裝,、日常便裝，休閑裝,，運(yùn)動裝,，時裝等。每個類型中又可以分為粗狂的,，傳統(tǒng)的,，前衛(wèi)的等。

3)品牌的服務(wù)對象：產(chǎn)品適合穿著人群以及這些對象的背景,。

4)品牌的設(shè)計(jì)特點(diǎn)：主要是從商標(biāo),、款式外型、面料,、色彩等方面來體現(xiàn)個性化,。

5)品牌的價位設(shè)計(jì)：確定不同產(chǎn)品以及不同品牌在市場的系列價格。

6)品牌的服務(wù)：提供銷售中以及售后的系列服務(wù),。

現(xiàn)代消費(fèi)者追求個性,，展現(xiàn)自我?！绊n服”之所以能夠暢銷于海內(nèi)外,，其原因就是抓住了消費(fèi)者的這種時代心理與所需展示的風(fēng)格。

koogi是“韓服”中的一個知名品牌,。它之所以成為知名品牌,，并不是因?yàn)椤発oogi”這五個字母與“5001”四個數(shù)字緊密相連以暗示消費(fèi)者：其服裝非常前衛(wèi)，即使時間跨越到5001年,，也不過時的理念，而是它能夠合進(jìn)地運(yùn)用市場細(xì)分的組合手段,，將市場定位于當(dāng)代具有活潑,、躁動甚至有些叛逆心理，渴望前衛(wèi),、新潮又強(qiáng)烈突出自我,，無時不透發(fā)了青春氣息風(fēng)格的15—20歲間的青少年群體上，將品牌定位于極端的前衛(wèi)與另類上,。

同時,，為了體現(xiàn)服裝的個性化，避免服裝間的雷同,，koogi的每一款服裝都是小批量上市的,。即使有些款式看似雷同,，但細(xì)微之處的差異產(chǎn)生了不同的效果,，如：紐扣的位置、衣服的長短,、顏色的搭配等,。koogi的這些營銷舉措，無疑迎合了當(dāng)代青少年要求突出自我,、與眾不同的迫切需求,，深受青少年的喜愛。盡管koogi服裝的價格不菲,。

通過對koogi服裝的簡單分析,，對于那些僅僅知道靠降價促銷的中國服裝企業(yè)能否有所啟迪呢不容置疑的是，在小批量,、多品種,、個性化的服裝時代，適者生存并發(fā)展的服裝企業(yè)一定是那些能準(zhǔn)確把握消費(fèi)群個性需求的企業(yè),。

未來服裝企業(yè)的市場定位不應(yīng)該單純的停留在25—50歲這種年齡范圍過大的市場細(xì)分基礎(chǔ)上,，也不應(yīng)該停留在“白領(lǐng)”或“藍(lán)領(lǐng)”這種簡單的職業(yè)劃分標(biāo)準(zhǔn)上，更不應(yīng)該停留在“時尚,、自然,、舒適”這種任何服裝企業(yè)均可以使用的、沒有任何特別之處的抽象詞匯上,，而應(yīng)該是對消費(fèi)有更深刻的理解,，并在此基礎(chǔ)上進(jìn)行的市場細(xì)分。

比如：外資企業(yè)中的白領(lǐng)與內(nèi)資企業(yè)的白領(lǐng),，25歲的白領(lǐng)與40歲的白領(lǐng),，他們雖然都統(tǒng)屬于白領(lǐng)階層，但可以肯定,，他們對服裝的需求與理解是不同的,。有文化的中老年人與無文化的中老年人，50歲有文化的中老年人與65歲有文化的中老年人,，城市中的中老年人與農(nóng)村的中老年人,，他們雖然都是中老年人，但可以肯定,，他們對于服裝的需求與理解肯定有著明顯的差異,。

可能有人會問，當(dāng)所有的服裝企業(yè)都無一例外地采用科學(xué)的市場細(xì)分標(biāo)準(zhǔn),，準(zhǔn)確把握住消費(fèi)群的個性需求時,，企業(yè)還有何優(yōu)勢可言呢?zé)抑?，時尚的服裝永遠(yuǎn)不會面臨飽和的市場，何況市場細(xì)分只是營銷中的一段手段,。服裝企業(yè)要有效地滿足消費(fèi)群日益翻新的需求,，就必須對這種需求進(jìn)行深入的調(diào)查與透徹的理解，這對服裝企業(yè)來說是一個永久性的課題,。

1,、產(chǎn)品自身設(shè)計(jì)

主要包括：

1)品牌的號型系列搭配;2)品牌的號型生產(chǎn)數(shù)量比例;3)品牌的色系;4)品牌的款式設(shè)計(jì);5)品牌的面輔料選擇;6)品牌似的產(chǎn)品質(zhì)量要求;8)品牌的包裝;9)品牌的各種標(biāo)牌設(shè)計(jì);

在這個過程中，必須強(qiáng)調(diào)設(shè)計(jì)師與營銷部門的密切配合,，設(shè)計(jì)出來的產(chǎn)品一定要符合品牌個性,，而且是市場所需要的。

2,、價格定位,。

價格競爭并非企業(yè)的唯一競爭手段。中國著名運(yùn)動裝品牌“李寧”在價格制定就明顯高出其它國產(chǎn)品牌,，但又明顯低于進(jìn)口品牌,，而且對于收入不高甚至沒有收入的年輕消費(fèi)者來說，“李寧”產(chǎn)品的價格并沒有給他們帶來更多的壓力,。因此,，企業(yè)可以通過價格的制定來確認(rèn)自己產(chǎn)品的地位，同時也可以清晰地鎖定自己的產(chǎn)品消費(fèi)目標(biāo)人群,，而實(shí)現(xiàn)這一切,，都是必須通過對服務(wù)對象的分析就才可以制定出相應(yīng)適合的價格的。

3,、品牌的宣傳

品牌的形象塑造與推廣是企業(yè)營銷的重要環(huán)節(jié),。雖然品牌推廣的方式各種各樣，但除了商品銷售及“口碑”傳播外,，大體可概括為兩種類型：一是“直銷式”推廣;二是“中介式”推廣,。“直銷”推廣是通過企業(yè)參與或舉辦的社會活動面對面地向現(xiàn)場的特殊消費(fèi)者宣揚(yáng)品牌;“中介式”推廣主要通過媒體廣告和專欄評論,、專題報道等向社會宣傳品牌,。

時裝“秀”不僅以其品牌形象和產(chǎn)品風(fēng)格來“面對面”地直接感染現(xiàn)場觀眾，而且還為品牌的“中介”推廣提供了依據(jù)和“素材”,。因此,，作“秀”者不僅要創(chuàng)造良好的現(xiàn)場氛圍，而且要注重攝影師,、攝像師對燈光,、舞美的要求，為制作電視片,、專場錄像帶,、產(chǎn)品宣傳冊等“后加工產(chǎn)品”創(chuàng)造條件,。

4、顧客服務(wù)

顧客服務(wù)是一種十分有效的進(jìn)攻手段,，服務(wù)也可以創(chuàng)造價值和利潤,。顧客在店面、銷售點(diǎn)挑選服裝的時間比較長,。因此,，顧客服務(wù)在服裝產(chǎn)品行銷中占有十分重要的地位，而且也是很好的展示個性的地方,。在這當(dāng)中，銷售人員除了所必要的基本禮貌和熱情之外,，專業(yè)的裝扮知識和恰當(dāng)?shù)姆?wù)是更為關(guān)鍵的環(huán)節(jié),，因?yàn)樗麄冧N售的不僅僅是產(chǎn)品，更銷售出去的是品牌的形象與品牌的精神,。

5,、店面設(shè)計(jì)

同時，要通過店面生動化,、人性化,、服務(wù)化來體現(xiàn)品牌的特點(diǎn)。店面生動化是從店面格局設(shè)計(jì),、視覺統(tǒng)一,、產(chǎn)品陳列、pop,、輔助銷售工具等,，實(shí)施全面系統(tǒng)的策劃和管理，通過有效的環(huán)境規(guī)劃,、氣氛營造,、產(chǎn)品陳列等使賣場更加能夠吸引消費(fèi)者光臨，最終促成消費(fèi)者購買產(chǎn)品,，實(shí)現(xiàn)整體銷售的迅速提升,。與媒體廣告相比，店面生動化是一種較為廉價的推廣手段,，非常適合國內(nèi)眾多的中小型服裝企業(yè)使用,，更為重要的是店面生動化對品牌個性的塑造十分有效。

1,、多品牌的戰(zhàn)略

多品牌戰(zhàn)略的開始實(shí)施,，應(yīng)該是在主品牌風(fēng)格突出的情形下，為了將資源充分利用而展開的,。

它應(yīng)該能幫企業(yè)拓寬經(jīng)營,、提升檔次,。它的實(shí)施應(yīng)注意遵從幾個法則：

一是副品牌法則。紐約的“唐娜凱倫”推出副品牌“dkny”,，就是為了區(qū)隔不同價位的消費(fèi)者,。而國內(nèi)“七匹狼”的副品牌“與狼共舞”，推出時也是為了保持住批發(fā)市場的那部分客戶,。

第二點(diǎn)是擴(kuò)張法則,。這主要是從銷售領(lǐng)域來講。有時品牌需要拓寬寬度,、提高市場占有率,，那么佐丹奴、班尼路都是這樣,，“波司登”購并“雪中飛”也是一例,。

其他還有延伸法則、伙伴法則,、姊妹法則,，都要從企業(yè)當(dāng)時需要去推動多品牌戰(zhàn)略。

此外,，多品牌經(jīng)營應(yīng)考慮到品牌的寬廣性,、各品牌的特性、各品牌的品牌名稱,、市場評估,、品牌的掌握這些環(huán)節(jié)。

多品牌戰(zhàn)略的實(shí)施更應(yīng)顧及各品牌的文化內(nèi)涵的經(jīng)營,。目前服裝界一提品牌文化就是請明星代言人,，這有失遠(yuǎn)慮。而且許多明星與產(chǎn)品風(fēng)格沒有很好地粘合在一起,，也會是敗筆,。“七匹狼”在品牌訴求中,，注意突出“狼”的特性,，以此來演繹與眾不同的人生觀點(diǎn)，有了一個容易辯識的特點(diǎn),。而esprit,，它注重通過時尚生活的倡導(dǎo)來塑造品牌文化，也很獨(dú)特,。

2,、如何實(shí)施品牌延伸

服裝品牌延伸，即以某一既有品牌為核心，通過對其核心因素的展拓,，形成新的品牌線或產(chǎn)品線,。前者為主體品牌，后者為延伸品牌或延伸產(chǎn)品線,，由此構(gòu)成一個品牌族,。

服裝品牌延伸主要有如下四種形式：

1)、服裝品類的擴(kuò)展

一個服裝品牌面世時,，總是針對某一目標(biāo)消費(fèi)群推出某一或幾類服裝,。一旦它擁有一定的市場份額，即可利用其信譽(yù)度進(jìn)行類似消費(fèi)層面中的服裝品類的擴(kuò)展以求品牌延伸,。其形式細(xì)分為：

a)男裝,、女裝及童裝間的互動

如果以消費(fèi)對象為基準(zhǔn)，服裝可分為男裝,、女裝及童裝三大品類,。著名的迪奧品牌則由最早的女裝擴(kuò)展為女裝、男裝及童裝兼具,。

b)正式服裝,、半正式服裝,、便裝及家居服間的展拓

以消費(fèi)者使用場合為基準(zhǔn),，服裝可分為正式服裝、半正式服裝,、便裝及家居服,。此間的服裝品牌延伸如以正式服裝為主的比爾布拉斯到便裝式的布拉斯運(yùn)動裝;拉爾夫勞倫的內(nèi)衣更被視為美國三大女裝品牌之一。

c)某一特殊服裝品牌的強(qiáng)勢借用

有些服裝品牌以某一類最為著名,，通過知名度的移罩,，可再作品牌延伸。如芬迪以裘皮服裝著稱,，但如今其普通材料時裝也很出色;古奇也已由最早的皮革產(chǎn)品延伸至機(jī)織,、針織時裝系列。

2),、細(xì)分市場的跨越

服裝品牌的這一延伸形式主要著眼于目標(biāo)消費(fèi)群的移并,。得益于主體品牌的知名度集中在流行傳播中位于高層的目標(biāo)消費(fèi)群，利用時尚的傳遞,，將產(chǎn)品延續(xù)到相鄰的社會群落,，實(shí)現(xiàn)細(xì)分市場的跨越最典型的例子就是高級女裝品牌，法國設(shè)計(jì)師皮爾卡丹最早看到成衣市場的潛力,，利用高級女裝在流行中的先導(dǎo)地位及皮爾卡丹品牌在高級女裝中的影響于1962年起用同一品牌名生產(chǎn)高級成衣并取得輝煌業(yè)績,。

隨著高級女裝及高級時裝消費(fèi)層的萎縮，幾乎所有高級女裝及高級時裝品牌都附加了高級成衣系列并以此為主要經(jīng)濟(jì)收益,。撐高級女裝或高級時裝大旗行高級成衣之路,。值得注意的是這樣的產(chǎn)品延伸必須在關(guān)聯(lián)密切的消費(fèi)群落間進(jìn)行,，否則會因名牌的聯(lián)想效應(yīng)不足而失敗。如果將一高級女裝品牌用于普通成衣生產(chǎn),，很可能會讓人覺得普通成衣是盜用名牌或?qū)υ放飘a(chǎn)生失望和失落感而影響名牌聲望,。

3、二線品牌或二線產(chǎn)品

二線品牌或二線產(chǎn)品是二十世紀(jì)八十年代才出現(xiàn)的兩種品牌延伸特點(diǎn)的新形式,，始作蛹者為美國品牌安妮卡倫的二線品牌安妮卡蘭二號,。二線品牌起因于消費(fèi)者興趣的轉(zhuǎn)移，時裝大眾化的潮流及品牌經(jīng)營者擴(kuò)大市場的欲望,。進(jìn)入九十年代以后,，平素充實(shí)的生活方法風(fēng)行全球，“買得起的服裝”倍受各階層消費(fèi)者重視,，原在八十年代以高價位為主的服裝名牌紛紛在保持原有的設(shè)計(jì)格調(diào)的基礎(chǔ)上降低材質(zhì)及銷售成本以相對較低的價格推出二線品牌,。

如美國的唐納卡蘭的二線品牌dkny在1997年全球銷量達(dá)3億美元;卡爾萬克萊因的ck卡爾萬克萊因僅批發(fā)就超過1。75億美元,。從某種意義上看,，部分二線品牌的知名度已不在原來意義中的二線品牌了，而實(shí)現(xiàn)了柳暗花明的效果,。

隨著服裝批發(fā)市場的日見萎縮,，眾多的服裝生產(chǎn)商家紛紛把目光投向“品牌經(jīng)營，連鎖發(fā)展”這一誘人的陣地上來,。一夜之間,，在所有的大中城市及至鄉(xiāng)鎮(zhèn)，各類時裝品牌紛紛而出,，并正以連鎖營銷的模式迅猛發(fā)展,，這就使得眾多生產(chǎn)商家極欲“變臉上市”，爭取自己的一席之地,。但是,，品牌經(jīng)營真是如此易為嗎生產(chǎn)批發(fā)型的企業(yè)真正到了日落黃昏，風(fēng)光不再的地步并非如此,，但品牌經(jīng)營更易塑造形象,，更具知名度，更能深入人心卻已是不爭的事實(shí),。

那么,，從生產(chǎn)批發(fā)到品牌經(jīng)營轉(zhuǎn)型的過程是否也有捷徑可走呢捷徑有否或許不知道，但方法卻是有的,，或許可稱之為成功的捷徑,。

首先，轉(zhuǎn)型廠商遇到的便是產(chǎn)品設(shè)計(jì)，開發(fā)問題,，傳統(tǒng)的服裝生產(chǎn)廠家以往只須成功抓住每年每季的潮流,，生產(chǎn)出數(shù)種“火爆款式”，確保產(chǎn)品質(zhì)量,，低價批發(fā),，跟風(fēng)作業(yè)即可大賺特賺，但“好景難再”,，此類機(jī)會在今天潮流紛爭的服裝市場更顯少之又少,，而作為品牌連鎖經(jīng)營開設(shè)專賣店或發(fā)展加盟。

產(chǎn)品必須是系列化,，全方位的,，必須使整個賣場的產(chǎn)品更為完善，如上衣,、下裝甚至配飾各占有多少比例,，服裝風(fēng)格、路線等等都要早有預(yù)算,，產(chǎn)品的開發(fā)生產(chǎn)已由“量化”向“質(zhì)化”的方向轉(zhuǎn)變,，那么，企業(yè)建立一個完善的開發(fā)設(shè)計(jì)中心就顯得必不可少,，方可從面料開發(fā)伊始直至設(shè)計(jì),、打版、成衣等逐步實(shí)施,，所以,，產(chǎn)品開發(fā)設(shè)計(jì)作為品牌經(jīng)營的基礎(chǔ),，更是重中之重,。

其二，市場及價格因素,。作為生產(chǎn)批發(fā)型企業(yè),，在以往的業(yè)務(wù)活動中，不需直接面對顧客,，所以亦無需制定產(chǎn)品市場定價,，而作為品牌經(jīng)營，已經(jīng)變換為一種零售形態(tài),，企業(yè)必須直接面對市場,，產(chǎn)品方向及零售價格就要小心把握，店鋪選址更會分至某省某城及至某街區(qū),，產(chǎn)品零售價格的確定又與批發(fā)價格的制定迥然不同,，作為零售營銷形態(tài)，定價時必須考慮到行政費(fèi)用的支出、鋪?zhàn)?、裝修,、宣傳推廣及設(shè)備等各類成本。

而以往,，這些都是批發(fā)客戶去考慮的,，所以，轉(zhuǎn)型企業(yè)取得和分析自有已往的批發(fā)客戶的資料顯得尤為關(guān)鍵,，其中包括他們的營鋪形態(tài),、自有街鋪或是百貨廣場鋪位租金水準(zhǔn)等，價格定位,，即以何種售價將產(chǎn)品賣給客人,，折扣情況、有否講價等等,，因?yàn)?，作為品牌連鎖經(jīng)營，在大部分的市場范圍內(nèi),，必須是統(tǒng)一定價,，而非講價政策，但往往定價銷售時會導(dǎo)致業(yè)績與批發(fā)商經(jīng)營時不一致的情況出現(xiàn),。撘虼蟛糠峙發(fā)客戶銷售時可講價,，能否在產(chǎn)品定價銷售時，做到業(yè)績良好,，就涉及到以上所講的市場及價格定位問題更加重要,。

再者，形象的塑造,。以往,，批發(fā)型企業(yè)可能很少會花時間去考慮這個問題，但作為品牌經(jīng)營的企業(yè)卻又不同,。企業(yè)應(yīng)在此時結(jié)合自身產(chǎn)品定位,，為自己塑造出一整套獨(dú)有的、深入民心的.品牌形象cis系,。

還有,，日常銷售和營運(yùn)管理，也是轉(zhuǎn)型企業(yè)需時需力,，必須完善的,。當(dāng)然，想要成功發(fā)展出一個全新品牌,，并良好的經(jīng)營,，單靠以上幾個方面并不足夠,，不僅要企業(yè)良好的實(shí)力，正確的發(fā)展策略,，領(lǐng)導(dǎo)者果斷的魅力等等,，特別值得一提的是經(jīng)營任何一個服裝品牌，不管以后是否發(fā)展加盟連鎖,，都必需先開設(shè)直營店,。

企業(yè)只有通過成熟經(jīng)營直營店獲得符合自身需求的各類資料，如店鋪?zhàn)饨鹚?，產(chǎn)品,，定價，銷售方法及成本控制等等,，并通過資料不斷調(diào)整經(jīng)營策略,，直到直營店獲得成功，此時此刻,，企業(yè)擁有一整套品牌經(jīng)營的成熟經(jīng)驗(yàn),，亦可向更大的市場空間拓展，如發(fā)展直營連鎖,，加盟連鎖等,，企業(yè)的發(fā)展壯大只是指日可待的了。

一個強(qiáng)勢的服裝品牌必須有一個清晰,、豐富的品牌識別,，否則就難以發(fā)揮潛力，就會處于無差別產(chǎn)品和價格競爭夾擊的危險境地,。與相對單純的品牌產(chǎn)品相比,，品牌識別必須明確設(shè)計(jì)戰(zhàn)略，才能在多樣化的傳播運(yùn)作中建立個性識別,。一個典型的識別管理過程,是從評估企業(yè)自身形象和消費(fèi)者印象開始的,，它是非常嚴(yán)密而系統(tǒng)的，它牽涉到一個企業(yè)對市場,、消費(fèi)者,、競爭對手的直接分析和對消費(fèi)者的品位和喜好有影響的更廣泛的文化因素,。

品牌識別的核心是以消費(fèi)者和競爭為導(dǎo)向,，去規(guī)劃品牌，設(shè)計(jì)形象及識別系統(tǒng),。品牌通過各種識別手段引起更多消費(fèi)者的關(guān)注,，將諸如形象、標(biāo)志,、色彩,、環(huán)境,、訴求等方面與競爭對手的差異，轉(zhuǎn)化為競爭力是其的最大化目標(biāo),。一個成功的服裝品牌識別傳播能清晰地表達(dá)該品牌的適合年齡,、性別、功能,、場合,、價值,、色彩,、流行程度以及品質(zhì)。

品牌傳播是整個社會傳播體系中的一個子系統(tǒng),，必須依靠媒介,，所謂媒介，從本身意義上講,，也就是指雙方發(fā)生的關(guān)系的人或事物,。任何形式的品牌信息都必須經(jīng)過特定的媒介傳播出去，所有的品牌傳播工具也是必須通過具體的傳播媒介才能使品牌信息與消費(fèi)者接觸,。在品牌傳播中,，媒介能大大加強(qiáng)傳播者的傳播能力；能提供品牌傳播者新的傳播語言形式,；媒介能賦予品牌地位,，由于它本身的社會影響力，它會使傳播出去的品牌被消費(fèi)者關(guān)注和承認(rèn),；媒介還會引起品牌傳播行為的變化,，通過媒介的品牌傳播是一種間接性的傳播，它會引起人們對信息接觸方式,、接觸深度,、接觸效果的變化。

服裝品牌所銷售的并非單一的產(chǎn)品,，而是整個消費(fèi)過程的體驗(yàn),。透過品牌故事、生活形態(tài)的營造,、主體性概念宣傳,、產(chǎn)品組合與道具陳列、賣場環(huán)境,、影像與交互性終端,、服務(wù)員的個人交流等方式主動地影響消費(fèi)者的感受與記憶程度,，使消費(fèi)者不僅對產(chǎn)品或者服務(wù)認(rèn)同并提升整體的品牌價值,，產(chǎn)生集體無意識,，消費(fèi)行為將與娛樂、休閑活動融為一體,。如何運(yùn)用科學(xué)的品牌傳播體系讓用戶得到統(tǒng)一的實(shí)際體驗(yàn)將需要通過很多綜合的設(shè)計(jì)策劃方案來協(xié)同實(shí)現(xiàn),。

品牌策劃方案 酒的品牌策劃方案篇三

又是一年春來到，大自然新的輪回已悄然開啟,?？邕M(jìn)了**的門檻兒，我們滿懷信心繼續(xù)前行,！

春天是一年的希望之季,，也是最浪漫的季節(jié)，愛情在這個季節(jié)里分外甜蜜,。在這浪漫的季節(jié),，男士們選擇什么禮物來贈予身邊的佳人呢？無疑珠寶是最合適的禮物,。因?yàn)橹閷毾笳髦樯钜夂V,、我心永恒，是饋贈佳人的極品,。為身邊的她選擇一款做工考究,、款式別致的珠寶飾品，以此來襯托她的典雅,、嫵媚,，展示她的自信、迷人,，珠寶璀璨永恒的光芒代表愛情長長久久,，浪漫、溫馨永駐彼此心間,。

女生,，永遠(yuǎn)是美麗的化身。

女生,，優(yōu)雅地自信吧,。

女生，優(yōu)雅地美麗吧,。

女生,，請相信：我自信，所以我美麗,！

在浪漫的春天里,，《商務(wù)時報》特別精心策劃“璀璨明珠我的美麗”活動：

一、活動說明：

在38婦女節(jié)和315即將到來之際,，本次“璀璨明珠我的美麗”活動旨在闡釋中原獨(dú)特珠寶文化,，推廣珠寶魅力品牌，引導(dǎo)珠寶消費(fèi),，展示中原女性魅力,。

二、活動主題：

1,、品牌推廣：

（1）,、差異化策略：重點(diǎn)推介珠寶品牌的特色，與其他品牌區(qū)別開來,，精確鎖定目標(biāo)消費(fèi)群體,。

（2）、普及化策略：推介珠寶品牌完美的品質(zhì)（精巧別致的做工,、獨(dú)特新穎的款式）,、完善的售后服務(wù)，擴(kuò)大珠寶品牌的在消費(fèi)者中的知名度,、美譽(yù)度,，進(jìn)而構(gòu)筑消費(fèi)者的品牌觀念。

2,、活動方案：

（1）,、頸項(xiàng)間的耳語：

珠寶飾品主要包括項(xiàng)鏈、耳環(huán),、手鐲,、手鏈及戒指等，選購珠寶飾品既可以作為節(jié)日禮物送給愛人,，亦可作為定情信物贏取芳心,。

a、已婚人士,。選擇尊貴,、典雅、大氣的款式吸引成功人士的眼球,，通過如下主題：

①我為愛人/老婆選禮物

②老婆,，（你辛苦了）我愛你

為夫妻間營造浪漫、溫馨的氛圍,，重溫初戀的浪漫感覺,，讓愛情永駐，浪漫永存,。

b,、情侶之間。

①定情式：從此你是我的唯一/摯愛

②求愛式：親愛的,，嫁給我吧/親愛的,，我們結(jié)婚吧

（2）,、美麗故我：

做個美麗高雅的單身貴族，快樂瀟灑的活出自我,！在女生自己的節(jié)日里,，給自己選一款心儀已久的珠寶做禮物，我自信,，所以我美麗,！

a、展現(xiàn)自我,，凸顯女性自信,、知性美。

b,、張揚(yáng)個性,，瀟灑獨(dú)立，我獨(dú)立,，我快樂,。

不管你是愛情甜蜜的幸福女生，還是瀟灑獨(dú)立的時尚達(dá)人,，琳瑯滿目的珠寶中總有一款適合你,！等什么呢，在這生機(jī)盎然的春天盡情綻放女生的魅力吧,！

另附：

1.商家節(jié)日期間優(yōu)惠券,，打折促銷，在參與者中尋找婚齡最長夫妻,、特殊日子結(jié)婚的夫妻給予優(yōu)惠,。

2.活動現(xiàn)場尋找最具氣質(zhì)女生/佳人。

3.活動中推出最受歡迎珠寶款式

品牌策劃方案 酒的品牌策劃方案篇四

特色品牌小鎮(zhèn)——杭州特色品牌小鎮(zhèn)策劃方案

第1天：桐廬健康金融小鎮(zhèn),、富春江慢生活小鎮(zhèn),、余杭夢想小鎮(zhèn)

第2天：余杭藝尚小鎮(zhèn)、富陽藥谷小鎮(zhèn)

第3天：課程-《特色小鎮(zhèn)——杭州創(chuàng)新與實(shí)踐及案例分析》

主 辦：中房商學(xué)院

媒體支持：新浪樂居 搜狐焦點(diǎn)

時間地點(diǎn)：20xx年2月3-5日（杭州）

網(wǎng) 址：xx

政府相關(guān)部門領(lǐng)導(dǎo),，房地產(chǎn)公司董事長,，總經(jīng)理，副總,，產(chǎn)品研發(fā),、策劃、設(shè)計(jì),、房地產(chǎn)相關(guān)產(chǎn)業(yè)鏈高層,。

調(diào)控政策、金融形勢以及中國新時代下的城鎮(zhèn)化與住房發(fā)展機(jī)遇，必將深刻改變中國房地產(chǎn)格局,。房地產(chǎn)行業(yè)不斷面臨新的沖擊,，超過八成房企面臨著轉(zhuǎn)型、革新和成長的挑戰(zhàn),；而企業(yè)管理層也同樣面臨新的考驗(yàn),，傳統(tǒng)房地產(chǎn)學(xué)習(xí)方式亟待創(chuàng)新,；基于此,，中房商學(xué)院特別推出走進(jìn)：保利、萬達(dá),、龍湖,、萬科、遠(yuǎn)洋,、中海,、華潤、金地,、朗詩,、恒大、碧桂園等的中國地產(chǎn)“標(biāo)桿行”活動,，針對中國標(biāo)桿房企的規(guī)劃,、設(shè)計(jì)、工程,、成本,、營銷、物業(yè)等不同開發(fā)環(huán)節(jié)及創(chuàng)新開發(fā)模式,、運(yùn)營管控,、人才體系搭建等企業(yè)運(yùn)營戰(zhàn)略進(jìn)行深度解析。

該活動詮釋房地產(chǎn)發(fā)展趨勢,、建立成長型房企與標(biāo)桿房企間對話,、促進(jìn)行業(yè)翹楚間的智慧碰撞；傾力培養(yǎng)房地產(chǎn)領(lǐng)袖創(chuàng)新視野,，掌握地產(chǎn)產(chǎn)業(yè)價值鏈,，為融入中國知名房企領(lǐng)袖之列提供良機(jī)。實(shí)踐證明,，通過標(biāo)桿學(xué)習(xí)取得系統(tǒng)突破的房地產(chǎn)企業(yè),，其投資回報率都在普通房企的三倍以上。隨著我國城鎮(zhèn)化水平的提高,，大城市和小城鎮(zhèn)的發(fā)展共同面臨瓶頸與挑戰(zhàn),，國家“特色小鎮(zhèn)”戰(zhàn)略的提出，為各方帶來了新的機(jī)遇。盡管大部分特色小鎮(zhèn)剛剛起步,，但創(chuàng)新與探索已經(jīng)成為了這批先行者的關(guān)鍵詞,。

最新：特邀標(biāo)桿企業(yè)在職高層結(jié)合標(biāo)桿項(xiàng)目講授，全新的專家,，全新的學(xué)習(xí)體系,；

最強(qiáng)：選擇中國特色標(biāo)桿房企，對不同標(biāo)桿企業(yè)的核心專長進(jìn)行詳細(xì)的全景解析,；

最深：與標(biāo)桿房企0距離,，這不是一次簡單的課程，而是房企領(lǐng)袖開拓視野,、能力提升的價值之旅,。

第一天——杭州

上午 09:00-11:00 考察+座談 乘車去往 桐廬健康金融小鎮(zhèn) 參觀考察 項(xiàng)目負(fù)責(zé)人帶隊(duì)講解 10:30-12:00 會議室 項(xiàng)目負(fù)責(zé)人進(jìn)行分享并座談：

1、桐廬健康金融小鎮(zhèn)現(xiàn)狀基礎(chǔ)

2,、產(chǎn)業(yè)定位

3,、發(fā)展目標(biāo)

4、功能布局

中午 11:30-14:00 午餐,、交流,、午休

下午 14:30-17:00 考察交流 乘車去往 富春江慢生活小鎮(zhèn) 參觀考察 項(xiàng)目負(fù)責(zé)人帶隊(duì)講解

1、旅游資源特色和品質(zhì)

2,、歷史人文價值體現(xiàn)

3,、品牌影響與市場輻射力

17:00-19:00 考察交流 乘車去往 余杭夢想小鎮(zhèn) 參觀考察 項(xiàng)目負(fù)責(zé)人帶隊(duì)講解

1、夢想小鎮(zhèn)產(chǎn)業(yè)定位

（1）互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)業(yè)小鎮(zhèn)（2）天使小鎮(zhèn)

2,、夢想小鎮(zhèn)內(nèi)涵建設(shè)

（1）創(chuàng)業(yè)生態(tài)系統(tǒng)建設(shè)（2）人才服務(wù)體系建設(shè) （3）金融服務(wù)體系建設(shè) 晚間17:40- --:-- 自由活動

第二天——杭州

上午 09:00-11:00 考察+座談 乘車去往 余杭藝尚小鎮(zhèn) 參觀考察 項(xiàng)目負(fù)責(zé)人帶隊(duì)講解可參觀考察：浙商開元名都國際酒店,、杭州555電商創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園等

11:30-12:30會議室 項(xiàng)目負(fù)責(zé)人進(jìn)行分享并座談

1、小鎮(zhèn)主要項(xiàng)目介紹及概況講解 2,、效益測算

中午 12:30-13:30 午餐,、交流、午休

下午 13:50-16:00 考察+座談 乘車去往 富陽藥谷小鎮(zhèn) 參觀考察 項(xiàng)目負(fù)責(zé)人帶隊(duì)講解

16:20-18:00會議室 項(xiàng)目負(fù)責(zé)人進(jìn)行分享并座談.

1,、功能布局

（1）研發(fā)孵化區(qū)（2）生產(chǎn)制造區(qū)（3）會議展覽區(qū)（4）康健療養(yǎng)區(qū)（5）綜合配套區(qū)2,、主要項(xiàng)目及資金計(jì)劃、預(yù)期效益（1）醫(yī)研類項(xiàng)目（2）醫(yī)造類項(xiàng)目（3）醫(yī)展類項(xiàng)目（4）醫(yī)療類項(xiàng)目（5）醫(yī)閑類項(xiàng)目（6）配套類項(xiàng)目

晚間 18:30- 交流晚宴

第三天——杭州

上午 08:30-12:00會議室 課程分享 《特色小鎮(zhèn)創(chuàng)新與實(shí)踐及案例分析》（特邀資深小鎮(zhèn)專家為大家講解）

一,、特色品牌小鎮(zhèn)創(chuàng)新與實(shí)踐

二,、浙江省打造特色品牌小鎮(zhèn)經(jīng)典案例分析

三、推進(jìn)特色品牌小鎮(zhèn)規(guī)劃建設(shè)需注意的問題及相關(guān)建議（內(nèi)容詳見大綱）

中午 10:30 --12:00 午餐,、交流 下午 13:50-- 17:30 本次活動圓滿結(jié)束,！

一、杭州特色小鎮(zhèn)創(chuàng)新與實(shí)踐

1,、背景動因：國家,、浙江（杭州）——國外品牌小鎮(zhèn)介紹

2、概念內(nèi)涵

（1）國家特色品牌小鎮(zhèn)——關(guān)于國家培育特色品牌小鎮(zhèn)的通知解讀

（2）浙江省特色品牌小鎮(zhèn)

3、探索實(shí)踐

4、主要特色

5、主要成效

6,、社會點(diǎn)評

二、浙江省打造特色品牌小鎮(zhèn)經(jīng)典案例分析

1,、上城山南基金小鎮(zhèn)

2、余杭夢想小鎮(zhèn)

3,、西湖云棲小鎮(zhèn)

4,、嘉善巧克力小鎮(zhèn)

5、大唐襪藝小鎮(zhèn)

6,、富陽藥谷小鎮(zhèn)

7,、余杭藝尚小鎮(zhèn)

8,、余杭夢棲小鎮(zhèn)

三,、推進(jìn)特色品牌小鎮(zhèn)規(guī)劃建設(shè)需注意的問題及相關(guān)建議

1、需注意的問題

（1）內(nèi)涵理解方面

（2）小鎮(zhèn)謀劃方面

（3）推進(jìn)建設(shè)方面

（4）打造特色方面

（5）功能融合方面

2,、相關(guān)建議

【主辦單位】中房商學(xué)院

【活動時間】20xx年2月3-5日

【聯(lián) 系 人】齊老師 xxxxxxxxxx

【活動地點(diǎn)】杭州

【活動人數(shù)】僅限xx人

【電子郵箱】xxxxxxxx@

【官方網(wǎng)址】xx

【活動費(fèi)用】xxxx元/人（含：考察費(fèi),、資料費(fèi)、大巴費(fèi)等等）

3,、如有疑問,，可以致電或者是郵件給我們上述的工作人員，感謝您,。

最后,，小編要放一些干貨了，關(guān)于如何打造品牌特色小鎮(zhèn)的四個步驟,。希望對您有幫助,。

產(chǎn)業(yè)是特色小鎮(zhèn)的生命力。因此,，首先要先確定支撐產(chǎn)業(yè),，不要這個也想做，那個也丟不下,。如果只允許從剛才那四類小鎮(zhèn)里選一類,，你選什么？只有決定了你的核心產(chǎn)業(yè),，才能接著往下走,。

對于很多地方，“產(chǎn)業(yè)小鎮(zhèn)”原本是沒有多少其他資源的,，但是對以制造業(yè)為主的小鎮(zhèn)而言,，這是一次機(jī)會。比如說，我們這個地方以前沒有做過什么,，只有制造業(yè),，做螺絲、螺母的,，這能玩出什么東西呢,？大家可能會覺得這是最沒意思的工業(yè)產(chǎn)品，但其實(shí)螺絲,、螺母的上下游產(chǎn)業(yè)是非常長的,，很多行業(yè)上都會用，航空航天,、日用家居都在用,，它具備了做“大產(chǎn)業(yè)”的產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)。曾經(jīng)有一個鎮(zhèn)是做汽車配件的,，一年可以做到200億,，但是當(dāng)?shù)卣X得這個沒文化，想把它做成一個珍珠小鎮(zhèn),，后來發(fā)現(xiàn)珍珠每年做不了兩三億,。這就是政府糾結(jié)的問題，實(shí)際上是因?yàn)樗麄儧]有真正理解汽車文化,，如果你真把汽車文化做透,，你一樣可以做成非常有特色的汽車小鎮(zhèn)。

產(chǎn)業(yè)定下來之后,，接下來就是要做產(chǎn)業(yè)文化,。理論上，每個特色小鎮(zhèn)都要有一個自己獨(dú)特的文化定位,，這不是虛的,，而是長期積淀ip的必經(jīng)之路。產(chǎn)業(yè)文化其實(shí)是要形成一個ip,，ip是一個常年盈利的東西,。我們一直開玩笑，世界上本沒有ip,，喊的年頭多了也就有了ip,。什么是產(chǎn)業(yè)文化？像最近票房很火的《速8》,，這樣一個系列電影,，它就實(shí)現(xiàn)了對汽車產(chǎn)業(yè)的推廣；像《變形金剛》在某種程度上也是對汽車產(chǎn)業(yè)的理解,，還有《星球大戰(zhàn)》是對航空航天產(chǎn)業(yè)文化的解讀,，《造夢空間》是對心理醫(yī)療服務(wù)產(chǎn)業(yè)的詮釋等等,，這是我們以前從未思考過的領(lǐng)域,，現(xiàn)在問題在于,，我們對自身產(chǎn)業(yè)能不能理解到這個厚度，這才是關(guān)鍵,。

剛才我們說做螺絲,、螺母，如果一下子讓我想更深,，我也想不到更多,，但我們能不能把商務(wù)旅游、休閑旅游融合起來一塊兒做,，像很多老的工廠完全可以做成一個工業(yè)民宿,。餐館是工業(yè)元素的餐館，盤子都是螺絲型的,，端上來的點(diǎn)心就是螺母型的蛋糕,，或者推一些像《貪吃蛇》這樣的輕游戲，貪吃蛇吃的都是螺絲,、螺母,，哪怕進(jìn)賓館房間門，也要開啟螺絲螺母組成的密碼鎖,，甚至我們也可以拍航天劇，其中情節(jié)線就是從一個不起眼的螺絲發(fā)展起來的,，把這個需要科技含量極高的螺絲作為情節(jié)轉(zhuǎn)折的焦點(diǎn),。這些都是我即興發(fā)揮的，拋磚引玉,，希望能夠啟發(fā)大家從多種視角去透視產(chǎn)業(yè)文化,。從初級的產(chǎn)業(yè)延伸到最后文化上的延伸，要把制造業(yè)文化做成產(chǎn)業(yè)文化,，這是我們的第二步,，也是最具創(chuàng)造力的一步。

好的規(guī)劃是從一開始我們就要知道應(yīng)該怎么去做,，怎么去運(yùn)營,。因?yàn)槲覀冃枰獙Ξa(chǎn)業(yè)有一個清晰明確的大目標(biāo)，知道怎么去挖掘,。接下來我們的核心產(chǎn)業(yè),，配套產(chǎn)業(yè)，包括怎么把生活空間做好,，都需要我們具備一定的運(yùn)營思維,。

用運(yùn)營的思維去規(guī)劃,，就好象打造一個商業(yè)體，一開始你就知道哪些地方要做旗艦店,，招什么樣的商業(yè)業(yè)態(tài),，相互怎么呼應(yīng)，哪些要定制設(shè)計(jì),，哪些要設(shè)計(jì)更多的可能性,。只有這樣，才是一個好的規(guī)劃,。而有的地方是物業(yè)造好了再招商,，這樣的商業(yè)體大部分基本就是死路一條，因?yàn)樵居泻芏嘞脒M(jìn)來的企業(yè),，發(fā)現(xiàn)已有的空間不符合他們的要求,，一旦再改造，代價會很大,。

生態(tài)問題其實(shí)是解決環(huán)境問題,，因?yàn)楫a(chǎn)業(yè)最終的立足點(diǎn)是你的環(huán)境。產(chǎn)業(yè)的發(fā)展一定涉及到升級改造,，環(huán)境好不好,，大家愿不愿意常住在這兒，外來人口愿不愿意來,，這些都是決定了這個地區(qū)未來的發(fā)展方向,，所以生態(tài)是非常長線的規(guī)劃。

品牌策劃方案 酒的品牌策劃方案篇五

為了拓展我市果品銷售市場,，打造“贛南臍橙”,、“甜柚”品牌，促進(jìn)果業(yè)產(chǎn)業(yè)健康持續(xù)發(fā)展,，根據(jù)市《20xx年贛南臍橙市場營銷方案》要求,，特制訂本方案。

一,、指導(dǎo)思想

著力抓好贛南臍橙,、甜柚的市場開拓、鞏固與提升,，大力開拓國內(nèi)市場,，扶持壯大果業(yè)龍頭銷售企業(yè)，加大果品品牌宣傳,，規(guī)范市場行為,，保障產(chǎn)業(yè)安全，擴(kuò)大果品銷售市場,，增加果農(nóng)收入,，促進(jìn)產(chǎn)業(yè)發(fā)展,。

二、主要目標(biāo)

1.在鞏固陜西省西安,、榆林,、寶雞、咸陽,、延安,、銅川等城市銷售市場基礎(chǔ)上，著力開拓渭南,、漢中,、安康、商洛等四個城市的銷售市場,。

2.抓好西安,、寶雞、榆林三個城市的贛南臍橙,、甜柚專銷區(qū)建設(shè),。

3.扶持1家龍頭果業(yè)企業(yè)，建立“產(chǎn)地龍頭企業(yè)+果業(yè)合作社+基地+農(nóng)戶”對接銷地龍頭企業(yè)的市場營銷組織體系,。

4.開展“提質(zhì)量,、樹品牌、保安全”為主題的教育活動,，全市企業(yè),、合作社、果農(nóng)受教育面達(dá)到100%,，堅(jiān)決杜絕果品早采,、染色等現(xiàn)象，確保果品品質(zhì)和安全,。

5.宣傳贛南臍橙、甜柚品牌,，做好贛南臍橙,、甜柚地理標(biāo)志證明商標(biāo)箱標(biāo)與果標(biāo)推廣工作，實(shí)現(xiàn)包裝上市銷售的果品100%使用地理標(biāo)志證明商標(biāo),。

三,、主要措施

（一）大力發(fā)展合作社，提高果業(yè)產(chǎn)業(yè)組織化程度

1.加快發(fā)展果業(yè)合作社,，引導(dǎo),、指導(dǎo)果農(nóng)加入或組建果業(yè)合作社，使80%以上果農(nóng)成為果業(yè)合作社成員,。

2.組織成立以市為單位的合作社聯(lián)社,，以鄉(xiāng)（鎮(zhèn)）為單位為合作社分社,。

3.加大對合作社的技術(shù)培訓(xùn)力度，組織引導(dǎo)合作社發(fā)展標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn),，提高果品質(zhì)量,，提高果品商品率，實(shí)行按質(zhì)量分級銷售,。

4.支持合作社參加各種展示展銷活動,，組織合作社前往對接城市開拓銷售市場，以解決合作社產(chǎn)品銷售難的問題,，增加合作社成員收入,。

5.以合作社為單位組建專業(yè)采果隊(duì)伍，力爭所有的果業(yè)專業(yè)合作社都組建專業(yè)采果隊(duì)伍,。

6.組織和動員合作社成員將生產(chǎn)的果品由合作社統(tǒng)一對接銷售企業(yè)銷售,。

（二）積極培育扶持龍頭企業(yè)，壯大發(fā)展龍頭加工營銷企業(yè)群體

1.培育扶持龍頭企業(yè),。根據(jù)加工分級包裝貯藏能力,、果品銷售量及經(jīng)濟(jì)實(shí)力，大力扶持金盛源果業(yè)發(fā)展有限公司及芙蓉甜柚生產(chǎn)基地等果品加工營銷企業(yè),。

2.制定相關(guān)扶持政策,，扶持建立“龍頭企業(yè)+合作社+基地+農(nóng)戶”的對接銷地龍頭企業(yè)的市場營銷組織體系，支持和幫助企業(yè)建立固定的原料基地,，形成相對穩(wěn)定的購銷關(guān)系,。

3.支持、引導(dǎo)企業(yè)和果農(nóng)建設(shè)恒溫保鮮庫及簡易貯藏庫,，降低貯藏成本,，大力推廣單果包裝貯藏，減少腐爛率,。

4.發(fā)揮企業(yè)主力軍作用,，引導(dǎo)企業(yè)開拓市場，支持企業(yè)參與主攻城市舉辦的大型農(nóng)產(chǎn)品展示展銷會或節(jié)會活動,，做好果品展示展銷工作,。

（三）統(tǒng)一“贛南臍橙”、“甜柚”品牌,，大力推廣使用地理標(biāo)志證明商標(biāo)

1.在對外廣告,、宣傳推介、音響文字等資料以及果品包裝物上統(tǒng)一使用“贛南臍橙”,、“甜柚”品牌,，統(tǒng)一使用“世界橙鄉(xiāng)--”形象標(biāo)識。

2.規(guī)范果品包裝物的使用,。

（1）包裝物上必須明示“贛南臍橙”,、“甜柚”或其英文名稱,。

（2）包裝物必須明示生產(chǎn)企業(yè)、地址和聯(lián)系電話,。

（3）核準(zhǔn)使用無公害,、綠色食品、有機(jī)食品等論證標(biāo)識的,，必須標(biāo)明該標(biāo)志編號,。

（4）對所有加工營銷企業(yè)、合作社使用果品包裝物進(jìn)行嚴(yán)格審查并實(shí)行備案登記制度,。

3.大力推廣使用“贛南臍橙”,、“甜柚”地理標(biāo)志證明商標(biāo)。

（1）所有果品加工營銷企業(yè),、合作社全面使用地理標(biāo)志證明商標(biāo),。

（2）加大地理標(biāo)志證明商標(biāo)使用的宣傳及扶持力度。

（3）“贛南臍橙”,、“甜柚”地理標(biāo)志證明商標(biāo)的使用采取授權(quán)使用的方法進(jìn)行管理,，“贛南臍橙”授權(quán)使用企業(yè)嚴(yán)格按照地理標(biāo)志證明商標(biāo)標(biāo)簽為載體的追溯系統(tǒng)進(jìn)行生產(chǎn)、加工,、銷售,。

（四）開展“提質(zhì)量、樹品牌,、保安全”主題教育活動,，嚴(yán)厲打擊早采、催熟,、染色等行為

1.搞好宣傳教育,，通過召開會議、舉辦培訓(xùn)班,、巡回宣講,、制作專題宣傳片、印發(fā)宣傳資料等形式,，加大宣傳力度,，教育果農(nóng)和經(jīng)銷企業(yè)自覺維護(hù)贛南臍橙及甜柚品牌。

2.規(guī)定最早采摘時間,，嚴(yán)格禁止采青果行為。加強(qiáng)產(chǎn)區(qū)監(jiān)督管理,，組織質(zhì)監(jiān),、工商、農(nóng)業(yè),、果業(yè)等部門深入果園,、農(nóng)戶,，開展拉網(wǎng)式的巡回檢查，禁止在規(guī)定最早采摘時間之前的采果,、銷果等行為,。

3.加強(qiáng)對果品加工企業(yè)的監(jiān)督與檢查，堅(jiān)決杜絕臍橙染色,。

（1）對全市所有貯藏,、生產(chǎn)、加工,、銷售企業(yè)和經(jīng)銷商建立檔案,，列入監(jiān)管范圍。

（2）落實(shí)專人駐廠監(jiān)督,，加強(qiáng)對貯藏加工銷售企業(yè)的質(zhì)檢監(jiān)管工作,，采取定人員、定企業(yè),、定崗位,、定職責(zé)、包質(zhì)量,、包安全的“四定兩包”措施,，做到人員到廠、工作到位,、責(zé)任到人,。

（3）要求各加工企業(yè)與市果業(yè)協(xié)會簽訂贛南臍橙質(zhì)量保證承諾書。

4.設(shè)立舉報電話,，對舉報采摘青果,、催熟、染色的給予獎勵,。

5.對果品加工營銷企業(yè)在規(guī)定的開采時間前采青果進(jìn)行果品催熟或出現(xiàn)臍橙染色的,，有關(guān)部門要依法從嚴(yán)、從重,、從快處罰,，并進(jìn)行媒體曝光。

（五）加大宣傳推廣力度,，積極培育贛南臍橙,、甜柚品牌

1.根據(jù)市果業(yè)優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)集群培植工作領(lǐng)導(dǎo)小級的要求，籌集50萬元用于中央電視臺開展贛南臍橙營銷廣告宣傳,。

2.安排資金在目標(biāo)市場的省地電視臺,、報紙、公交線路等媒體上開展廣告宣傳。

3.組織在主攻城市舉辦各種大型節(jié)會活動,，宣傳贛南臍橙,、甜柚，舉行免費(fèi)品嘗,、免費(fèi)贈送,、參與公益活動等形式進(jìn)行宣傳。

4.申報甜柚為省馳名商標(biāo),。

5.協(xié)助做好第三屆國際臍橙節(jié)的有關(guān)工作,。

（六）著力抓好主攻城市贛南臍橙專銷區(qū)建設(shè)

1.著重抓好西安、榆林及寶雞三個城市水果批發(fā)市場的贛南臍橙專銷區(qū)建設(shè),。專銷區(qū)建設(shè)按嚴(yán)格規(guī)范管理的思路,，達(dá)到“五有一無”目標(biāo)。

（1）有場所,。在西安,、榆林及寶雞三個城市的水果批發(fā)市場劃出一定區(qū)域作為贛南臍橙專銷區(qū)，專門銷售贛南臍橙和甜柚,。

（2）有牌子,。一是有醒目的專銷區(qū)名稱牌子；二是有公示牌,，公示內(nèi)容包括專銷區(qū)建設(shè)的主攻縣市,、聯(lián)系人電話、聘請管理人員及電話,、當(dāng)?shù)毓ど毯褪袌龉芾聿块T的舉報電話或投訴電話,。

（3）有管理人員。我市派出或在當(dāng)?shù)仄刚垖ｄN區(qū)管理人員若干人,，專門組織并管理贛南臍橙經(jīng)銷商進(jìn)入專銷區(qū)銷售,，確保80%，力爭100%的贛南臍橙經(jīng)銷商入?yún)^(qū)銷售,，并在專銷區(qū)統(tǒng)一使用贛南臍橙地理標(biāo)志證明商標(biāo)箱標(biāo)與果標(biāo),。

（4）有宣傳方式。在專銷區(qū)要通過橫幅,、宣傳單等各種宣傳方式宣傳贛南臍橙上市時間及贛南臍橙識別方法,，提高贛南臍橙知名度。

（5）有聯(lián)動保護(hù)機(jī)制,。加強(qiáng)與所在城市的工商,、質(zhì)監(jiān)等職能部門以及批發(fā)市場管理部門的溝通與合作，發(fā)揮其職能,，形成產(chǎn)銷兩地保護(hù)機(jī)制,，為贛南臍橙果品的銷售,、維權(quán)營造良好的氛圍。

（6）無假冒偽劣贛南臍橙和染色橙,。

2.在建設(shè)專銷區(qū)的西安、榆林,、寶雞三個城市舉辦贛南臍橙,、甜柚免費(fèi)品嘗活動。

3.在建設(shè)專銷區(qū)的西安,、榆林,、寶雞三個城市電視臺、報紙或公交車等戶外媒體進(jìn)行贛南臍橙廣告宣傳,，宣傳時間連續(xù)1個月以上,。

（七）建立完善的市場信息平臺

由市果業(yè)協(xié)會負(fù)責(zé)，組織建設(shè)甜柚網(wǎng),，建立市場信息平臺,，安排專人收集產(chǎn)地、銷售市場甜柚及臍橙果品價格,、供求信息,，通過網(wǎng)站及時發(fā)布營銷信息，強(qiáng)化產(chǎn),、銷信息溝通,。

（八）積極開拓國際市場

1.積極培植出口加工企業(yè)。重點(diǎn)培養(yǎng)一家有實(shí)力的企業(yè)成為出口企業(yè),；鼓勵本地企業(yè)申報自營出口權(quán),，提高出口創(chuàng)匯能力。

2.鼓勵企業(yè)走出國門,，到國外舉辦和參加各種農(nóng)產(chǎn)品展示展銷活動,，提高我市果品在國際的影響力。

3.強(qiáng)化服務(wù)功能,。果業(yè),、商業(yè)及質(zhì)檢部門要與出口企業(yè)進(jìn)行一對一的幫扶，隨時協(xié)調(diào)解決出口企業(yè)在果品報關(guān),、報檢過程中遇到的問題,，為出口企業(yè)提供服務(wù)。

（九）加強(qiáng)領(lǐng)導(dǎo),，強(qiáng)化督查調(diào)度

1.加強(qiáng)組織領(lǐng)導(dǎo),。成立果品營銷工作領(lǐng)導(dǎo)小組，由市人民政府市長柯巖松任組長,，市委常委,、副市長宋英任副組長,，市委農(nóng)工部、農(nóng)糧,、果業(yè),、交通、供銷,、商務(wù),、工商等單位主要負(fù)責(zé)人為成員。領(lǐng)導(dǎo)小組下設(shè)辦公室,，辦公室設(shè)在市果業(yè)局,，由曾慶明同志兼任辦公室主任，具體負(fù)責(zé)果業(yè)合作社,、營銷聯(lián)合會,、主攻省辦事處等營銷體系建設(shè)工作的組織、聯(lián)絡(luò),、協(xié)調(diào),、督查、調(diào)度和考評,。

2.加強(qiáng)臍橙營銷隊(duì)伍建設(shè),。根據(jù)省市場開拓的需要，加強(qiáng)營銷力量,，增加編制,，招聘3-5名專業(yè)人員，建設(shè)一支能力強(qiáng),、懂營銷,、會管理、善交流,、有積極性的營銷隊(duì)伍,，卓有成效地做好搭臺建制、產(chǎn)銷對接,、落實(shí)總經(jīng)銷,，設(shè)立專銷區(qū)、開展品牌打假等營銷體系建設(shè)的服務(wù)工作,。

3.落實(shí)營銷資金,。為確保開拓市場經(jīng)費(fèi)，從果業(yè)發(fā)展資金中安排50萬元專項(xiàng)資金,，用于果品市場開拓,、產(chǎn)品推介、廣告宣傳,、新聞發(fā)布等營銷活動和獎勵果品銷售有功人員和企業(yè),。

(十)嚴(yán)格考核考評

1.果品市場營銷體系建設(shè)工作要常年抓,，責(zé)任落實(shí)到各成員單位，采取開會調(diào)度,、相互監(jiān)督的方法,，促進(jìn)營銷體系建設(shè)。

2.對貯藏,、銷售果品數(shù)量多,，對產(chǎn)業(yè)發(fā)展貢獻(xiàn)大、成績突出的龍頭企業(yè),，給予表彰和資金獎勵。

3.對積極參與果品市場營銷,，工作認(rèn)真負(fù)責(zé),、開拓進(jìn)取、對果品營銷體系建設(shè)做出貢獻(xiàn)的個人,，給予表彰獎勵,。

品牌策劃方案 酒的品牌策劃方案篇六

競爭的本質(zhì)就是比別人快半步”。要在這場危機(jī)之中突圍而出,，“家居定制”是條好途徑!一方面要“快捷”,，另一方面必須要滿足消費(fèi)者的“個性要求”，再一方面能提供齊全的服務(wù),。

目前,，家居相關(guān)廠商以直銷形式銷售家居產(chǎn)品的趨勢日益顯著。其縮短生產(chǎn)商與終端消費(fèi)者之間的距離,，一來可以降低渠道成本,，而二來可以加強(qiáng)生產(chǎn)商與消費(fèi)者之間的溝通與聯(lián)系。

在信息爆炸的網(wǎng)絡(luò)時代,，消費(fèi)者基本上能做到“足不出門知天下”,。特別是大、中城市的消費(fèi)者,，留在室內(nèi)的機(jī)會相對較多,，并呈不斷增長之態(tài)勢。所以,，為了配合消費(fèi)者對室內(nèi)環(huán)境的要求,，在消費(fèi)市場上提出家居“個性diy”項(xiàng)目，根據(jù)消費(fèi)者的具體要求而制定家居,，可更加吸引消費(fèi)者的眼球,。

家居定制就其家居品類來說就分為很多種，從裝修風(fēng)格,、質(zhì)量開始到家電,、家具的購置,。新房裝修可謂是一件麻煩事，消費(fèi)者一方面想在盡可能短的時間里把新房裝修好,，另一方面有希望裝修能符合自身要求,，但事實(shí)上往往是事與愿違。若然能整合所有品類統(tǒng)一展現(xiàn)給消費(fèi)者選擇,，那可謂把家居定制這一概念發(fā)揮到極致,。

讓我們想象一下，當(dāng)一些剛購置新房的消費(fèi)者走進(jìn)一個特定的賣場,，在賣場進(jìn)口與出口之間行進(jìn)的過程中就能把想象中的“夢想新房”變?yōu)楝F(xiàn)實(shí),，那是件何等美好與便捷的事情。以宜家家居為例,，目前已有廠商向消費(fèi)者提供diy服務(wù),，無論大至家具的款式、風(fēng)格抑或細(xì)到家具的具體尺寸,、顏色,，廠商能基本滿足其需求。但這不是所謂的“齊全”,?；蛘撸覀兛梢栽谝思壹揖诱艺腋杏X,。

宜家品牌始終和提高人們的生活質(zhì)量聯(lián)系在一起并秉承“為盡可能多的顧客提供他們能夠負(fù)擔(dān),，設(shè)計(jì)精良，功能齊全,，價格低廉的家居用品”的經(jīng)營宗旨,。在每一個宜家賣場的入口都有獨(dú)特的宜家風(fēng)示范單位并向消費(fèi)者提供專業(yè)室內(nèi)設(shè)計(jì)師。在風(fēng)格已定的大前提下,，賣場接下來所提供的墻紙,、地板到沙發(fā)、靠枕都一應(yīng)區(qū)全,，為求向消費(fèi)者提供一站式的服務(wù),。

當(dāng)然，宜家家居只是屬于較為單一的diy,，其產(chǎn)品屬性較為固定,，都是以“設(shè)計(jì)精良，功能齊全,，價格低廉”為主,，而廠商未能得到消費(fèi)者的需求與反饋意見，廠商與終端消費(fèi)者之間并未形成零距離溝通,。盡管如此,，宜家家居為“齊全”的家具定制模式開了個好頭,。

整合所有家居品類，直接取得消費(fèi)者個性需求,，并建立良好有效的客戶服務(wù),，家居定制將會是一個趨勢。

我們經(jīng)?？吹?，在廣東，許多工廠距離家具賣場不足百米,，他們?nèi)允沁x擇由代理商在賣場中分銷家具,。從理論上講，工廠自己不建分銷渠道是正確的,，這符合專業(yè)化分工,。但問題是，家具銷售壁壘低,，“拿貨就等于拿了經(jīng)銷權(quán)”，代理商和工廠之間的“婚姻”質(zhì)量低,，產(chǎn)銷的結(jié)合始終無法從“利益共同體”上升為“戰(zhàn)略共同體”,。所以，這種流行的“代理分銷制”,，并不是穩(wěn)定有效的經(jīng)銷渠道,，只是供給鏈里最后的一環(huán)。在市場形勢好的情況下,，大家相安無事,，如果遇到市場不景氣，這種供給鏈就有土崩瓦解的風(fēng)險,。

經(jīng)銷商,，甚至許多家具工廠都認(rèn)為，中國家具沒有“品牌”,，所謂的“品牌家具”,，只不過是在行業(yè)內(nèi)稍具影響力罷了，在顧客心目中,，基本沒有品牌可言,。經(jīng)銷商有這樣的認(rèn)識，可以當(dāng)作是對目前家具現(xiàn)狀的一種客觀反映,，而家具工廠的“自我定義”,，則是“短視”、“浮躁”的體現(xiàn),。任何一個行業(yè),，經(jīng)過充分的競爭和發(fā)展,，一定會產(chǎn)生為最終消費(fèi)者所公認(rèn)的品牌，家具也不例外,。當(dāng)然,，這有可能是家具產(chǎn)品本身的品牌，有可能是家具流通企業(yè)的品牌,，也有可能兩種情形并存,。如果我們家具工廠缺少創(chuàng)品牌的意識，泯滅了創(chuàng)品牌的雄心,，肯定“做不大”,。可以預(yù)見,，未來比較的結(jié)果,，或跟風(fēng)潮流在市場上賺些“快錢”，或淪為“代工”的車間,。

請明星代言,、請專業(yè)的設(shè)計(jì)公司設(shè)計(jì)奢華的家具展廳、模仿一種比較熱銷的產(chǎn)品款式生產(chǎn),、給導(dǎo)購制定一套培訓(xùn)手冊……,，這似乎已成為家具工廠產(chǎn)品營銷的公式。構(gòu)成公式的要素,，多是東拼西湊,，很少形成系統(tǒng)，更別說整體系統(tǒng)持續(xù)的優(yōu)化提高,。當(dāng)這些要素在某個品牌上顯得推力不足時,，就再更換一個品牌重新包裝。所以,，家具品牌層出不窮,，但往往也只是”各領(lǐng)風(fēng)騷三五年”

現(xiàn)在，奔波在全國各地的家具企業(yè)營銷業(yè)務(wù)員,，主要工作是協(xié)調(diào)好每個城市專業(yè)家具賣場(因這種賣場清色都是攤位制的租賃市場,，業(yè)內(nèi)稱“地主”)關(guān)系，以期能拿到好的展銷位置,，了解當(dāng)?shù)卮砩痰慕?jīng)營情況;還有,，就是幫助代理商做好產(chǎn)品陳設(shè)，培訓(xùn)營業(yè)員的導(dǎo)購技能,。而對真正市場的主體——終端顧客,，幾乎忽略不顧。

中國的家具產(chǎn)品缺少原創(chuàng)，基本就一個“抄”字,，廣東抄國外,，內(nèi)地抄廣東，從而導(dǎo)致家具產(chǎn)品單一,，各個家具工廠產(chǎn)品品種款式雷同嚴(yán)重,。直接引發(fā)了營銷上的麻煩——代理商總在變化，不斷尋找新的廠家或新的替代品,，顧客抱怨不斷,，即使在號稱幾十萬平方米的家具賣場中，也很難看到真正讓自己稱心如意的產(chǎn)品,。

品牌策劃方案 酒的品牌策劃方案篇七

金山下——非常藝術(shù)小鎮(zhèn)是結(jié)合藝術(shù)文化元素,，以文化公益、藝術(shù)美育,、環(huán)保智造,、娛樂休閑為核心，導(dǎo)入符合非常藝術(shù)理念的各類資源,，圍繞文化旅游,、藝術(shù)展演、美食民宿,、環(huán)保智造等構(gòu)建產(chǎn)業(yè)鏈,。集循環(huán)農(nóng)業(yè)、創(chuàng)意農(nóng)業(yè),、農(nóng)事體驗(yàn)為一體的“田園綜合體”，形成情景化,、商業(yè)化,、活動化體驗(yàn)，力求文化感染力,、經(jīng)濟(jì)推動力和社會影響力并存,，建設(shè)具有產(chǎn)業(yè)平臺、社區(qū)服務(wù),、文化創(chuàng)作,、娛樂休閑等主要功能的特色品牌小鎮(zhèn)。

——構(gòu)建中國首個“非常藝術(shù)”主題的體驗(yàn)型村莊,，在這里,，“非常”有三層涵義：1,。優(yōu)秀,；2。獨(dú)特,；3,，極致,。

——打造中國第一國際慢城最具藝術(shù)感染力的文化生活體驗(yàn)代表作，率先實(shí)現(xiàn)高淳國際慢城文化旅游版本升級,。

——成為全國乃至國際上獨(dú)一無二的“非常藝術(shù)”特色小鎮(zhèn),，區(qū)別于北京宋莊、人居友好,、產(chǎn)業(yè)完善的文藝聚落,。

金山下——非常藝術(shù)小鎮(zhèn)的產(chǎn)業(yè)為雙產(chǎn)業(yè)為主，即“藝術(shù)特色產(chǎn)業(yè)+藝術(shù)旅游產(chǎn)業(yè)”,。

以金山下的原始風(fēng)貌為塑造主線,，通過以造型藝術(shù)為主的人文景觀建設(shè)，強(qiáng)化金山下的自然景致和人文風(fēng)情,，在藝術(shù)創(chuàng)作上力求做到融入而不是改造,，烘托而不是搶鏡，做到天人合一,，情景交融,。

金山下——非常藝術(shù)小鎮(zhèn)既是消費(fèi)產(chǎn)業(yè)聚集區(qū)，也是由消費(fèi)需求凝聚而形成的產(chǎn)業(yè)園區(qū),。

通過藝術(shù)鄉(xiāng)村建設(shè),，吸引藝術(shù)家（包括各種優(yōu)秀人才）入住，結(jié)合本地特色設(shè)計(jì)方案,，推動金山下村人文景觀與藝術(shù)基礎(chǔ)設(shè)施改造與建設(shè),；實(shí)踐公益性藝術(shù)教育：免費(fèi)培訓(xùn)繪畫、書法,、雕塑,、裝置等門類藝術(shù)，形成綠色文藝創(chuàng)造基地,；與設(shè)計(jì)師合作,，打造環(huán)保特色智造工坊，開發(fā)藝術(shù)衍生品,、家居家具產(chǎn)品,、會展活動及旅游紀(jì)念品等，形成高附加值的藝術(shù)產(chǎn)業(yè)鏈,，吸引并安置本地勞動力返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè),；開發(fā)藝術(shù)衍生產(chǎn)業(yè)，策劃各種文藝節(jié)目和主題性的休閑項(xiàng)目,。結(jié)合民俗內(nèi)容,、傳統(tǒng)節(jié)日，定期舉辦藝術(shù)嘉年華會 、 創(chuàng)意市集,、音樂節(jié),、戲劇節(jié)、鄉(xiāng)村美食節(jié)等,。通過特色文藝產(chǎn)業(yè)鏈的全方位,、立體化開發(fā)，使金山下真正成為一個能留得住鄉(xiāng)愁,，更能留得住鄉(xiāng)民的“金山”,。

初創(chuàng)期（預(yù)期需1-5個月）

1、藝術(shù)景觀：

金山下村自然景觀有余而人文景觀不足,，其建筑風(fēng)格主要以兩層磚混結(jié)構(gòu)的坡頂獨(dú)院樓房為主,，還有少量低矮的傳統(tǒng)江南磚瓦房，總體上白墻黑瓦,，簡單樸素,。部分建筑外部裝潢上使用了瓷磚和不銹鋼，相對較壕,。村子建在緩坡上,，村內(nèi)道路為水泥硬化路面，路面寬度最大不會超過三米,，街巷縱橫交錯,，自然多變。對這樣的空間營建,，我們主張盡可能保持原貌,，利用其原有的自然形態(tài)，適當(dāng)融入當(dāng)代的審美理念和時尚元素,，在此基礎(chǔ)上合理布局,，因勢利導(dǎo)。仔細(xì)規(guī)劃景觀營建與節(jié)點(diǎn)分布,。做到錯落有致，主次分明,，虛實(shí)相生,，貼切自然。適當(dāng)運(yùn)用園林造景,、建筑藝術(shù),、裝置藝術(shù)、公共雕塑,、大地藝術(shù),、壁畫墻繪等手段進(jìn)行跨界合作，多維造境，突出互動性與趣味性,，增強(qiáng)體驗(yàn)深度,。同時加強(qiáng)景觀型基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，鄉(xiāng)村舊有景觀營建改造,。

2,、公益性藝術(shù)項(xiàng)目（免費(fèi)藝術(shù)教育）：

我們信奉人人都是藝術(shù)家的觀點(diǎn)，即人人都具有成為藝術(shù)家的潛能,，只要有創(chuàng)造力都能創(chuàng)造藝術(shù),。有創(chuàng)造力的藝術(shù)家，可以成為農(nóng)民,、醫(yī)生,、電腦專家、警察,、秘書,、家庭主婦……反之亦然。我們認(rèn)為藝術(shù)家不是教出來的,，而是激發(fā)出來的,，更是玩出來的！藝術(shù)教育的目標(biāo)不是傳授技能,，而是讓人們形成自己獨(dú)有的思維方式和生活方式,。為此，我們將建設(shè)改造村里的公共空間,，用于進(jìn)行公益性的啟發(fā)式藝術(shù)教育實(shí)踐,，以此作為對現(xiàn)行的學(xué)院式藝術(shù)教育的糾偏和補(bǔ)強(qiáng)。主要對象為金山下村的所有村民,，同時也接收外村的居民及游客,。所有費(fèi)用全免，年齡性別學(xué)歷不限,，不分學(xué)科與專業(yè),，免費(fèi)提供學(xué)習(xí)創(chuàng)作材料，由各領(lǐng)域精英行家提供免費(fèi)教育與輔導(dǎo),。我們的基金會和畫廊負(fù)責(zé)優(yōu)秀作品的收藏與銷售,、優(yōu)秀藝術(shù)家合約代理、對外交流展覽（包括海外）,、畫冊出版,、媒體宣傳等專業(yè)性服務(wù)工作。

3,、鄉(xiāng)村餐飲的特色化改造：

目前遍地開花的農(nóng)家樂已經(jīng)無法滿足市場的需要,，必須加以升級,。

具體落實(shí)為：

1，聘請廚藝大師做顧問,，針對金山下餐飲文化的特點(diǎn)進(jìn)行改良與創(chuàng)新,；

2，對有實(shí)力的餐飲商戶進(jìn)行專業(yè)培訓(xùn),，對餐廳的軟硬件進(jìn)行升級,，提升檔次。

3,，對于缺乏條件的商戶,，改為專營一種或一類特色小吃，做到專而精,，以質(zhì)取勝,。

4，食材及工藝充分體現(xiàn)鄉(xiāng)土與環(huán)保的理念,。

成長期（第6-12月）

第一階段（約三個月）

4,、藝術(shù)創(chuàng)作區(qū)（短期駐館和長期創(chuàng)作工作室）

這些藝術(shù)工作室分布在村內(nèi)的各個區(qū)域，由民居改造而來,，作為藝術(shù)家工作與創(chuàng)作的空間,，同時也將成為各具特色的藝術(shù)景觀，形成金山下未來獨(dú)有的人文積淀,。

5,、藝術(shù)家民宿&創(chuàng)意客棧聚集：

主要由民宿經(jīng)營者經(jīng)營或藝術(shù)家工作室擴(kuò)建改造。強(qiáng)調(diào)文化藝術(shù)氛圍,，不求第一,，但求唯一。重裝飾輕裝修,，注重環(huán)境友好,、氣氛舒適而非生硬高冷如賓館酒店，注重人性化體驗(yàn),。

第二階段（約三個月）

6,、藝術(shù)實(shí)踐基地：

與南京及國內(nèi)專業(yè)院校、及各中小學(xué)合作,，建設(shè)寫生基地,、藝術(shù)夏令營等實(shí)踐型空間。我們歡迎各種年齡段的學(xué)子以各種身份（志愿者,、學(xué)生、藝術(shù)項(xiàng)目合作,、商業(yè)項(xiàng)目合作或游客等）參與到本項(xiàng)目中來,，通過這種社會實(shí)踐的方式實(shí)現(xiàn)學(xué)以致用展現(xiàn)自我,，培養(yǎng)自己的社會責(zé)任和閱歷。通過參與來感受非常藝術(shù)所追求的,、充滿獨(dú)特體驗(yàn)的藝術(shù)創(chuàng)造之魅力,。

7、鄉(xiāng)村酒吧,、茶品空間,、綠野輕食餐廳等：

通過藝術(shù)家與商戶的合作，打造獨(dú)具藝術(shù)想象力和驚奇體驗(yàn)的獨(dú)特休閑空間,。

成熟期（一到兩年左右）

8,、環(huán)保智造項(xiàng)目：

辟出空間，設(shè)置工坊或利用自家閑置空間,。由村委會組織村民進(jìn)行培訓(xùn),，藝術(shù)家及設(shè)計(jì)師提供設(shè)計(jì)方案，利用廢棄物品及村里的經(jīng)濟(jì)作物和自然資源,，加工制造各種創(chuàng)意產(chǎn)品和家居用品,，如：燈具、花插,、迷你盆景,、木作等手工產(chǎn)品、家居用品,、時尚竹設(shè)計(jì)等個性化,、時尚化制造。同時設(shè)置游客diy體驗(yàn)中心,，提供觀摩與互動體驗(yàn),。

9、茶園,、稻田風(fēng)光觀賞區(qū)：

在傳統(tǒng)的農(nóng)事農(nóng)藝（如明前采茶,、制茶；農(nóng)耕,、收獲,、祭祀等）活動中，結(jié)合地景藝術(shù),、行為表演或音樂等類型形成新型的,、文化體驗(yàn)型農(nóng)事農(nóng)藝。

10,、新民俗文藝開發(fā)：

通過與相關(guān)藝術(shù)家的長期交流與合作,，在傳統(tǒng)文化項(xiàng)目，如廟會社戲,、方言民謠（金山下傳統(tǒng)的大馬燈戲,、高淳方言）等文化內(nèi)容融入當(dāng)代藝術(shù)的創(chuàng)作理念和元素,，加強(qiáng)藝術(shù)感染力，煥發(fā)文化生命力,。不斷探索,，推陳出新，為打造非遺項(xiàng)目蓄積能量,。

品牌策劃方案 酒的品牌策劃方案篇八

提高銷量,，擴(kuò)大市場占有率以及提升xxx品牌影響力

1、 宣傳預(yù)約時間：4月10日-4月20日

促銷時間：4月21日-5月6日

1,、正價產(chǎn)品全場8.3折(特價,、五金功能件、折疊門除外)

2,、xxx白橡/黑胡桃/胡桃木柜體 展開價 298元/㎡直降48%到155元/㎡,，投影價838元/㎡直降50%到420元/㎡;

3、蘋果木/暖白柜體 展開價 298元/㎡直降45%到165元/㎡,，投影價838元/㎡直降46%到450元/㎡;

4,、歐式大百葉炭雕原價 1099元/㎡直降66%現(xiàn)價369元/㎡;

歐式大百葉白/紅原價 1099元/㎡直降55%現(xiàn)價499元/㎡;

芬芳(隱框芬芳)/格萊美(隱框極簡浪潮)/雙驕風(fēng)情(隱框雙嬌風(fēng)情)原價1168元/㎡直降32%現(xiàn)價799元/㎡;

巴斯洛克.香頌(mzy-111咖啡sgg-p4100)原價1299元/㎡直降30%現(xiàn)價899元/㎡;

寶麗金(ry-019日源紅sgg-702咖啡)原價1399元/㎡直降36%現(xiàn)價899元/㎡;

5、ry-010無手印玉沙原價1099元/㎡直降45%現(xiàn)價599元/㎡;

瑩瑩私語原價1599元/㎡直降50%現(xiàn)價799元/㎡;

繽紛米黃(天寶象牙白la-0041二等分)原價1368元/㎡直降36%現(xiàn)價879元/㎡

6,、特價,，抽屜、褲架,、格子架等五金功能件,，折疊門不打折;

7、2400(高)*1800(長)*550(深)赫本衣柜驚爆價2699元/套,，(顏色：xxx白橡/黑胡桃/胡桃木/蘋果木/暖白,，含五金不含門附圖)

8、下訂20xx元,，贈送價值5000元衣柜智能系統(tǒng)(單戶金額需滿1萬元或以上參加)

9,、每戶交50元，可獲美國xxx全球高端家居俱樂部vip卡一張,，享受多項(xiàng)優(yōu)惠活動(導(dǎo)購給予30元/張?zhí)岢?，需登記vip客戶信息)

10、時尚ipad等你拿,，5.6下午3:30金盛國際家居xxx專賣店組織抽獎活動,，獎品：3臺ipad，20輛折疊自行車 ,150個衣柜多寶格

編號項(xiàng)目時間

1方案初步確定4月7日前

2店長討論,、培訓(xùn)及方案最終確定4月10日

3客戶預(yù)約4月10日-4月20日

4海報,、版面設(shè)計(jì)4月10日-12日

5物料(纖維布掛畫、易拉寶)制作4月12日-4月16日

6house365團(tuán)購發(fā)布4月10日開始

7house365 flash廣告發(fā)布4月10日-4月20日

8店面布置4月16日-17日

9活動執(zhí)行4月21日-5月6日

10促銷總結(jié)4月8日

xx負(fù)責(zé)活動統(tǒng)籌安排l 傳達(dá)方案整體思路及監(jiān)控活動操作;

xx負(fù)責(zé)公司整體促銷活動的后臺支持l 編制活動執(zhí)行方案,，并負(fù)責(zé)督促執(zhí)行;

l 新產(chǎn)品,、常規(guī)產(chǎn)品,、特價產(chǎn)品明顯標(biāo)示;

l 專賣店現(xiàn)場布置(海報、價格牌,、宣傳單張);

xx負(fù)責(zé)整體促銷活動宣傳l 在網(wǎng)站和報紙上發(fā)布活動內(nèi)容，并及時跟貼;

l 抽獎場地確定

三個店長負(fù)責(zé)所有促銷人員的管理和培訓(xùn)l 培訓(xùn)導(dǎo)購員：

1,、 活動介紹和現(xiàn)場布置符合要求;

2,、 導(dǎo)購員職責(zé)明確(總目標(biāo)、各店目標(biāo),、銷量一定要層層分解到每個導(dǎo)購員);

3,、 導(dǎo)購員的促銷技巧及統(tǒng)一說辭;

4、 至少有2次培訓(xùn);

l 向谷總匯報促銷情況;

測繪師所在專賣店的促銷活動l 協(xié)助專賣店現(xiàn)場布置;

l 對消費(fèi)者進(jìn)行宣傳,、導(dǎo)購;

l 及時反映專賣店促銷情況;

獎勵辦法完成目標(biāo),，定金達(dá)到1000元/個的客戶，獎勵30元/單;

完成目標(biāo)150%以上,，獎勵60元/單;

完成目標(biāo),，業(yè)績達(dá)成率第一名的團(tuán)隊(duì)獎勵1000元;

1員工獎金1.2萬元

2媒體宣傳5萬元

3合計(jì)投入費(fèi)用6.2萬元，費(fèi)用比1.55%

4收入預(yù)算400萬

附：物料設(shè)計(jì)內(nèi)容及要求

纖維布掛畫內(nèi)容：

1,、2699元赫本衣柜搬回家;

2,、5月6日時尚ipad等你拿;

3、下訂20xx元,，送價值5000元衣柜智能系統(tǒng)(單戶金額滿1萬元以上參加)

4,、美國xxx高端家居俱樂部vip會員全球熱招中。