為保證事情或工作高起點(diǎn),、高質(zhì)量,、高水平開展，常常需要提前準(zhǔn)備一份具體,、詳細(xì),、針對(duì)性強(qiáng)的方案,，方案是書面計(jì)劃,，是具體行動(dòng)實(shí)施辦法細(xì)則,，步驟等,。那么我們?cè)撊绾螌懸黄^為完美的方案呢,？以下就是小編給大家講解介紹的相關(guān)方案了，希望能夠幫助到大家,。

產(chǎn)品廣告策劃方案 咖啡廣告策劃方案篇一

惟一可移動(dòng)的戶外媒體形式,，它具有固定戶外廣告的優(yōu)點(diǎn)——廣告畫面沖擊力大，廣告影響持續(xù)不斷,，以多面立體展示方式傳播廣告信息,，能有效地向特定地區(qū)特定階層進(jìn)行廣告訴求的特點(diǎn)車

車體廣告流動(dòng)性使車身廣告的受眾層面更為廣泛廣告到達(dá)率更高，憑借自身的特點(diǎn),，車身媒體日益成為眾多品牌投放廣告的媒體形式之一,。

郵政車體廣告的合作目標(biāo)大于公交車的車體廣告，它宣傳的力度大,，大家都知道現(xiàn)在城鄉(xiāng)的生活水平都逐漸拉近了,，各大商戶都注重下鄉(xiāng)宣傳，各大商場(chǎng)也都陸續(xù)在鄉(xiāng)下設(shè)下銷售網(wǎng)點(diǎn),，我們的宣傳目標(biāo)集中也注重在下鄉(xiāng)的宣傳,，例如：商場(chǎng)的家電、電腦等的下鄉(xiāng)補(bǔ)貼政策,，農(nóng)用機(jī)械的下鄉(xiāng)政策幾乎都是人們所關(guān)注的亮點(diǎn),，但是這個(gè)亮點(diǎn)光靠電視上的宣傳時(shí)不夠的，也不是單單城里銷售網(wǎng)點(diǎn)的網(wǎng)點(diǎn)宣傳,，因?yàn)槊鎸?duì)的群體是不對(duì),，正是這樣的信息是農(nóng)民朋友所關(guān)注的,。包括食品、飲料,、酒類,、保健晶、化妝品,、日用品,、家電、藥品,、郵電通訊,、零售百貨、房地產(chǎn),、金融證券,、銀行保險(xiǎn)、家居建材,、服裝服飾,、辦公用品,、餐飲娛樂,、生活服務(wù)、媒體,、教育培訓(xùn),、公益廣告等等手機(jī)賣場(chǎng)、農(nóng)用產(chǎn)品,，化肥,、種子、農(nóng)藥等,。太平人壽,、平安保險(xiǎn)、中國(guó)銀行,、招商銀行,、中國(guó)電信、中國(guó)聯(lián)通,、中國(guó)移動(dòng),、中國(guó)石化、汽車,、等可以說(shuō)車體廣告已經(jīng)滲透到各個(gè)行業(yè),，并且非常自然地融人到了人們?nèi)粘Ｉ畹姆椒矫婷妗?/p>

車體的媒體宣傳不僅僅體現(xiàn)在車體廣告的設(shè)計(jì)上，還有廣告布的印刷制作,，跟車體各項(xiàng)損耗的計(jì)算收入,，跟車輛的總體數(shù)量計(jì)算效益,，一輛車的年收入應(yīng)該在5萬(wàn)元左右。車體廣告的策劃該是個(gè)客觀的創(chuàng)收,。無(wú)論是新產(chǎn)品上市,，產(chǎn)品的促銷，品牌的推廣,，區(qū)域滲透,，郵政車體廣告搜視客戶幾號(hào)的質(zhì)優(yōu)價(jià)廉的營(yíng)銷解決方案。

產(chǎn)品廣告策劃方案 咖啡廣告策劃方案篇二

1. 市場(chǎng)現(xiàn)狀:

相對(duì)于歐美競(jìng)爭(zhēng)激烈的糖果市場(chǎng)來(lái)講,，中國(guó)糖果市場(chǎng)行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)程度較低,、競(jìng)爭(zhēng)產(chǎn)品較少、發(fā)展?jié)摿薮?，這樣的一個(gè)市場(chǎng)無(wú)疑是一個(gè)巨大的蛋糕,，自然使西方糖果巨頭們垂涎三尺。目前,，世界排名前二十位的重量級(jí)糖果企業(yè)已經(jīng)全部進(jìn)入中國(guó),，在成都超市中可見的進(jìn)口或合資糖果品牌已多達(dá)100多個(gè)，進(jìn)口巧克力品牌的不斷加入加速了中國(guó)糖果市場(chǎng)向國(guó)際化競(jìng)爭(zhēng)演變的進(jìn)程競(jìng)爭(zhēng)企業(yè)相當(dāng)激烈,，奶糖市場(chǎng)：大白兔高居銷量首位,，第二品牌的爭(zhēng)奪異常激烈主要競(jìng)爭(zhēng)品牌有雅克，阿爾卑斯,，優(yōu)哈,，金絲猴，喔喔,，金冠等企業(yè),。奶糖未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)是高端，營(yíng)養(yǎng)綠色高科技,，估計(jì)占糖果市場(chǎng)容量的24%,。目前，糖果的全球年人均消費(fèi)量為3公斤左右,，而我國(guó)只有0.7公斤,，因此我國(guó)糖果市場(chǎng)具有巨大的發(fā)展?jié)摿ΑＮ覈?guó)糖果企業(yè)有20xx多家,，其中年銷售額500萬(wàn)元以上的企業(yè)有230家,，可以說(shuō)競(jìng)爭(zhēng)相當(dāng)激烈。20xx年,，國(guó)際原料價(jià)格上漲,，國(guó)內(nèi)的大部分糖果企業(yè)在日趨激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)下，營(yíng)銷成本大幅度提高,，企業(yè)盈利能力普遍下降,。一部分企業(yè)為了在市場(chǎng)中求生存,，率先開始從價(jià)格營(yíng)銷向品牌營(yíng)銷轉(zhuǎn)變。品牌力決定利潤(rùn)率,，企業(yè)品牌力的高低對(duì)銷售量的影響日趨明顯,，要想在激烈的競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出，樹立品牌影響力,，推出差異化的產(chǎn)品十分關(guān)鍵,。

2、產(chǎn)品特點(diǎn)：

（1）采用天然純正的原料比如牛奶,，水果,，咖啡，草本薄荷等,，味道醇正,。

（2）產(chǎn)品種類和口味很多，在原有口味基礎(chǔ)上不斷開發(fā)新口味產(chǎn)品滿足不同消費(fèi)者的需求,。（3）產(chǎn)品口味醇正獨(dú)特給人的是甜蜜幸福的意境美,。

3、產(chǎn)品定位

給人快樂享受的糖果,。品質(zhì)：綠色/健康品牌口號(hào)：阿爾卑斯, 忍不住的快樂誘惑好者的心

3.產(chǎn)品市場(chǎng)定位

（1）市場(chǎng)定位：大眾糖果類（2）目標(biāo)顧客定位：兒童和青少年,。

1、市場(chǎng)選擇：消費(fèi)市場(chǎng)

2,、消費(fèi)者定位：

8—28歲,，家庭收入為中等以上收入水平，8-18歲部分初中,，高中生喜食糖果。但主要是18—28歲這部分大學(xué)生和年輕白領(lǐng),。這部分人中,，女性雖然怕胖，但還是消費(fèi)的主力軍,。多數(shù)是自身消費(fèi),，買小盒裝糖果較多。禮盒裝的糖果在情人節(jié)等節(jié)日購(gòu)買較多,。

3,、包裝定位：

阿爾卑斯同一產(chǎn)品，可適應(yīng)不同的市場(chǎng)需求,，賦予不同的市場(chǎng)定位,。阿爾卑斯草莓棒棒糖就是這一特點(diǎn)的典型例子。一顆紅白交織的棒棒糖,，在不同的包裝下,，可進(jìn)入不同的市場(chǎng),，吸引不同的消費(fèi)者。

1,、主打系列：推出以“七彩情人節(jié),、浪漫情侶”打造情人節(jié)超驚喜浪漫禮物，甜甜蜜蜜約會(huì)過節(jié)!

2,、廣告語(yǔ)：“快樂至純時(shí),甜蜜如擁抱”,、“濃濃奶香情,甜蜜如擁抱”?！鞍柋八?見證幸福每一刻 ”

3,、包裝特點(diǎn)：

意大利不凡帝公司是全球第三大巧克力制造商， 擁有一系列優(yōu)質(zhì)創(chuàng)新的產(chǎn)品,， 阿爾卑斯（"alpenliebe）更是享譽(yù)全球的著名品牌,。最著名的要數(shù)阿爾卑斯草莓棒棒糖：開創(chuàng)多層式用料，草莓與牛奶相互交織,，帶來(lái)多重口感的享受,。不論從包裝到價(jià)格都“紅”光閃爍，每顆alpenliebe都選用金箔紙獨(dú)立包裝,，陳放在紙質(zhì)或膠制內(nèi),，意念新穎獨(dú)特，裝潢普通單純,。夾著水果口味,牛奶口味與水果口味相互交織,甜而不膩入口即化,。包裝采用：紙質(zhì)包裝盒，膠制口袋,，包裝既簡(jiǎn)約又大方在原有基礎(chǔ)上在塑重新包裝,。

4、包裝色彩特點(diǎn)：

以“阿爾卑斯,見證幸福每一刻”打造戀愛超驚喜浪漫禮物為主,，色彩采用咖啡色,、紅色、粉色,、藍(lán)色,，綠色系列為主，體現(xiàn)“幸福每一刻” 純潔,、清純,、靈性之美。阿爾卑斯棒棒糖數(shù)量與口味的獨(dú)特含義,，加之美妙口味那絲絲縷縷的回味沁入人心脾,、余韻久久不斷絕，讓每一個(gè)另一半都驚喜倍感,。

產(chǎn)品廣告策劃方案 咖啡廣告策劃方案篇三

清遠(yuǎn)市山清水秀,，空氣清新,，河水清澈，環(huán)境優(yōu)美,，在歷年環(huán)境綜合指標(biāo)檢測(cè)中,，清遠(yuǎn)市環(huán)境質(zhì)量均名列全省各大地級(jí)市前茅，是廣東省自然生態(tài)環(huán)境最優(yōu)越的地區(qū),。清遠(yuǎn)具有突出的區(qū)位優(yōu)勢(shì),、旅游地質(zhì)資源優(yōu)勢(shì)和環(huán)境優(yōu)勢(shì)，發(fā)展旅游休閑經(jīng)濟(jì)具有廣闊的空間和巨大潛力,。如何合理開發(fā)利用清遠(yuǎn)市旅游地質(zhì)資源,，發(fā)展旅游休閑經(jīng)濟(jì)，造福清遠(yuǎn)人民,，成為一個(gè)值得深入探討的新課題,，具有重要的現(xiàn)實(shí)意義。而且,，近年來(lái),，清遠(yuǎn)市旅游業(yè)依托“溫泉漂流、山水溶洞,、熱情民族”等各具特色的旅游資源蓬勃發(fā)展,，目前全市已有景區(qū)、景點(diǎn)近80處,；其中國(guó)家4a級(jí)景區(qū)8個(gè),。已經(jīng)獲得“中國(guó)優(yōu)秀旅游城市”、“中國(guó)漂流之鄉(xiāng)”,、“中國(guó)溫泉之鄉(xiāng)”,、“中國(guó)奇洞之鄉(xiāng)”、“中國(guó)龍舟之鄉(xiāng)”等諸多稱號(hào),。

本案從主題“ 生活一浪高一浪,，漂流自由好浪漫”入手，根據(jù)投資商的發(fā)展戰(zhàn)略,、功能定位和總體布局，對(duì)清遠(yuǎn)漂流進(jìn)行項(xiàng)目定位及整套推廣,，旨在推崇生活新主張,，告訴人們?cè)趽碛辛己梦镔|(zhì)生活的同時(shí)，更應(yīng)該去追求更高層的精神生活,，而“清遠(yuǎn)漂流”就是最理想的上上之眩我們所要做的是讓游人多方位,、多層面地接觸清遠(yuǎn)及清遠(yuǎn)漂流，然后在清遠(yuǎn)漂流中體驗(yàn)具有休閑的假日時(shí)光,，獲得身心愉悅的浪漫之旅,，從而增進(jìn)對(duì)清遠(yuǎn)歷史文化,、民風(fēng)習(xí)俗的了解，提高企業(yè)的認(rèn)知度與美譽(yù)度,，為企業(yè)的后期運(yùn)做打下堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ),，為企業(yè)贏得持續(xù)恒久的經(jīng)濟(jì)效益。

1,、市場(chǎng)環(huán)境分析：清遠(yuǎn)山清水秀,，環(huán)境優(yōu)美，旅游資源具有休閑散心的特征,，因此,，我們?cè)O(shè)計(jì)的路線主要針對(duì)年輕群體（包括學(xué)生、白領(lǐng),、教師等）

1）,、20xx年，廣東省普通高?？倲?shù)達(dá)到112所,，全省普通本專科在校生達(dá)到133.41萬(wàn)人,。顯然這是一個(gè)龐大的市場(chǎng),，而武廣客運(yùn)專線的開通可以很快地把兩湖地區(qū)的大學(xué)生（光武漢就有一百多萬(wàn)大學(xué)生，居全國(guó)首位）帶到清遠(yuǎn)來(lái),，因此,，我們夢(mèng)之旅推出的大學(xué)生節(jié)假日組團(tuán)游和畢業(yè)旅行將大有可為。

2）,、低碳旅游是一種趨勢(shì),，不僅酒店要推行“低碳”，旅游也要支持環(huán)保,，同時(shí)開拓商機(jī),，為此我們將推出集休閑、健身,、旅游于一身的自行車旅行,，同樣是面向年輕群體。為應(yīng)對(duì)全球金融危機(jī)對(duì)旅游業(yè)的影響,，國(guó)家旅游局推出了《國(guó)民旅游休閑計(jì)劃》,，在廣東山東浙江江蘇率先試行。其中包括面向?qū)W生的修學(xué)游,。

3）,、目前許多中小學(xué)都只是呆在象牙塔過著安逸的生活，對(duì)外面的世界可謂知之甚少，從小也缺乏這種學(xué)習(xí)以就業(yè)方向?yàn)閷?dǎo)向的意識(shí),。隨著物資生活水平的提高,，現(xiàn)在的學(xué)生從小缺乏吃苦經(jīng)歷，抗打擊能力下降,，而本地的旅行社也沒有開發(fā)一個(gè)可以鍛煉學(xué)生吃苦耐勞的旅游項(xiàng)目,，針對(duì)這一現(xiàn)象，我們旅游需要開發(fā)一條軍旅路線,，通過讓學(xué)生體驗(yàn)部隊(duì)生活,，培養(yǎng)他們吃苦耐勞的精神，令到他們好好學(xué)習(xí),，將來(lái)為祖國(guó)建設(shè)出一份力,。

2、企業(yè)經(jīng)營(yíng)情況分析

1）,、目前清遠(yuǎn)有清遠(yuǎn)市旅游總公司,、清遠(yuǎn)市中國(guó)旅行社、清遠(yuǎn)市青年旅行社,、清遠(yuǎn)市步步高旅行社,、星輝旅行社等十幾家市縣旅行社。清遠(yuǎn)旅行社眾多,，服務(wù)水平卻參差不齊,，缺少創(chuàng)新精神和建立旅行社行業(yè)品牌的意識(shí)，沒有危機(jī)感,，如我們所走訪的旅行社的服務(wù)態(tài)度就很一般,，缺乏熱情。

2）,、旅行社行業(yè)間競(jìng)爭(zhēng)激烈,，導(dǎo)致的市場(chǎng)份額的逐漸下降及客源的逐漸萎縮，并造成一些競(jìng)爭(zhēng)弊端,，比如相當(dāng)一部分旅行社不靠降低成本和提升質(zhì)量來(lái)競(jìng)爭(zhēng),，而是打“價(jià)格戰(zhàn)”，有損品牌聲譽(yù),；很多旅游產(chǎn)品和服務(wù)比較粗放,，旅游促銷手段單一落后。現(xiàn)在旅游社的評(píng)級(jí)活動(dòng)正在開展,，有利于糾正這些弊端,。

3）、新條例頒布后,，行業(yè)管理更加法規(guī)化、標(biāo)準(zhǔn)化,、正規(guī)化,，特別是在維護(hù)消費(fèi)者權(quán)益方面對(duì)旅行社要求更高,，旅行社面臨的自身經(jīng)營(yíng)形態(tài)的較大轉(zhuǎn)變而導(dǎo)致的管理模式及經(jīng)營(yíng)理念與市場(chǎng)是否能有效結(jié)合的問題的出現(xiàn)；隨著旅行社行業(yè)規(guī)模的逐漸擴(kuò)大和消費(fèi)者對(duì)服務(wù)需求的變化和法律意識(shí)的增強(qiáng),，旅行社服務(wù)為適應(yīng)市場(chǎng)需求的重新定位能否準(zhǔn)確到位的問題,。

4）、清遠(yuǎn)市旅游飯店業(yè)的集團(tuán)化和品牌化程度還不高,，尤其是現(xiàn)在興起的經(jīng)濟(jì)連鎖型酒店還未成氣候,。

5）、清遠(yuǎn)旅游中介分工不細(xì),，缺乏專業(yè)化的的中介公司,，酒店預(yù)訂專業(yè)化、票務(wù)預(yù)訂專業(yè)化,、餐飲預(yù)訂專業(yè)化,、旅游景點(diǎn)預(yù)訂專業(yè)化服務(wù)、旅游咨詢專業(yè)化服務(wù)等獨(dú)立出來(lái)的的公司,。

3,、產(chǎn)品分析

清遠(yuǎn)具有突出的區(qū)位優(yōu)勢(shì)、旅游地質(zhì)資源優(yōu)勢(shì)和環(huán)境優(yōu)勢(shì),，發(fā)展旅游休閑經(jīng)濟(jì)具有廣闊的空間和巨大潛力,。如何合理開發(fā)利用清遠(yuǎn)市旅游地質(zhì)資源，發(fā)展旅游休閑經(jīng)濟(jì),，造福清遠(yuǎn)人民,，成為一個(gè)值得深入探討的新課題，具有重要的現(xiàn)實(shí)意義,。旅游地質(zhì)資源可觀賞性地質(zhì)景觀往往是旅游景區(qū)建立的基礎(chǔ)和前提,，清遠(yuǎn)市可供開發(fā)利用的旅游地質(zhì)資源主要有以下幾類：1、巖溶地質(zhì)景觀2,、花崗巖奇峰異嶺3,、峽谷景觀 4、瀑布5,、漂流6,、地?zé)?、沙灘8,、奇石9,、金礦10、奇泉11,、古冰川遺跡,。然而廣東清遠(yuǎn)市作為中國(guó)第一個(gè)也是目前唯一一個(gè)“中國(guó)漂流之鄉(xiāng)”，近幾年來(lái)，漂流旅游發(fā)展得如火如荼,，已經(jīng)成為廣東漂流旅游發(fā)展得最成功,、最成熟的地方以及全國(guó)最著名漂流地之一。

4,、顧客分析

隨著國(guó)民經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展,大學(xué)生的.消費(fèi)水平不斷提高,，旅游產(chǎn)品從經(jīng)濟(jì)承受能力方面開始為大學(xué)生所接受。同時(shí)在校大學(xué)生閑暇時(shí)間充足,，旅游意識(shí)和旅游動(dòng)機(jī)較強(qiáng),，及消費(fèi)結(jié)構(gòu)的優(yōu)勢(shì)，使之成為了出游率很高的潛在客源市場(chǎng),，發(fā)展前景廣闊,。但是，大學(xué)生旅游市場(chǎng)往往被業(yè)界認(rèn)為是“背包一族”,人數(shù)多,效益低,認(rèn)為大學(xué)生旅游市場(chǎng)是一個(gè)低消費(fèi),、低利潤(rùn)市常因此,，旅游公司對(duì)大學(xué)生旅游市場(chǎng)的開發(fā)與研究常常被忽略或重視程度不夠，導(dǎo)致大學(xué)生旅游市場(chǎng)存在著旅游產(chǎn)品價(jià)位過高,，產(chǎn)品針對(duì)性不強(qiáng),，產(chǎn)品開發(fā)盲目性等問題，無(wú)法滿足這一 特定群體.的巨大需求,。（具體內(nèi)容在大學(xué)城旅游新路線上市推廣方案）

由于清遠(yuǎn)市位于廣東省中北部,、北江中游、南嶺山脈南側(cè)與珠江三角洲的結(jié)合部,；南連廣州,、佛山,北接湖南、廣西,，東及東北與韶關(guān)市相鄰,，西及西南與肇慶市為界。

因此,，以珠三角為主,，大力帶動(dòng)周邊游客，加強(qiáng)宣傳,，吸引大批有活力的學(xué)生來(lái)尋求刺激,。來(lái)符合本次廣告主題。

大學(xué)城的所有學(xué)生,，可以是個(gè)人出游者,，也可以是集團(tuán)出游者，我們會(huì)針對(duì)各種各樣的情況,，盡量滿足消費(fèi)者的需求,，盡量吸引更多的消費(fèi)者,。

招徠旅游客源，重視旅游宣傳尤其對(duì)主要客源國(guó)的宣傳, 是旅游業(yè)賴以生存發(fā)展的重要手段,。許多景區(qū)知名度不高,；是由于缺少系統(tǒng)的開發(fā)與宣傳，景區(qū)“養(yǎng)在深閨人未識(shí)”,，造成目前“門前冷落車馬稀”，給下步的營(yíng)銷宣傳帶來(lái)一定的難度,。清城區(qū)旅游業(yè)應(yīng)利用“中國(guó)優(yōu)秀旅游城市”這個(gè)品牌,，加大投入做好宣傳促銷工作。

由于我們主要以大學(xué)生為主,，因此針對(duì)大學(xué)生的生活消費(fèi),，可以看出大學(xué)生接收信息主要以互聯(lián)網(wǎng)為主，因此想做好宣傳,，主要的手段要以網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷為主,。可是還要結(jié)合普通的媒體等傳播方式,，應(yīng)選擇分眾傳媒,、時(shí)尚雜志和直復(fù)營(yíng)銷。

預(yù)算經(jīng)費(fèi)大概200—500元左右

分配：廣告主要在各大大學(xué)的論壇來(lái)做宣傳,，而主要的就是派發(fā)傳單.

產(chǎn)品廣告策劃方案 咖啡廣告策劃方案篇四

本公司代理廣告飄飄洗發(fā)水產(chǎn)品的全盤廣告作業(yè),，至今已將近兩年，兩年來(lái),，本公司無(wú)時(shí)不以兢兢業(yè)業(yè)的敬業(yè)態(tài)度,，為該系列產(chǎn)品的市場(chǎng)行銷及廣告策略等做積極的策劃，在廣告上除了力求表現(xiàn)外,，更時(shí)時(shí)配合蒸蒸日上的業(yè)務(wù),，促進(jìn)產(chǎn)品銷售。

本公司代理洗發(fā)水廣告,，第一年（1999）年的廣告重點(diǎn)是放在飄飄香皂上,，對(duì)于商品知名度的擴(kuò)大及印象的加深有不可輕估的貢獻(xiàn)，該篇廣告并因而榮獲經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)主辦的廣告金橋獎(jiǎng)[“最佳創(chuàng)意獎(jiǎng)”第二名],。第二年（20xx）為配合貴公司的經(jīng)營(yíng)方針,，前半年度以飄飄洗發(fā)水為廣告之主力的商品，強(qiáng)調(diào)頭皮屑不可忽視,，即采取行動(dòng),，我們選用的標(biāo)題是“對(duì)付頭皮屑要選擇好的洗發(fā)水”，教育消費(fèi)者正確選擇洗發(fā)水觀念及方法,，也收到良好的效果,，同時(shí)亦榮獲生活日?qǐng)?bào)主辦的廣告最佳創(chuàng)意“優(yōu)勝獎(jiǎng)”,。

然而，根據(jù)分析,，洗發(fā)水的市場(chǎng)雖然較大,，但因競(jìng)爭(zhēng)品牌眾多，廣告投資量大,，欲爭(zhēng)取較高的市場(chǎng)占有率,，殊非易事。本公司建議明年度銷售及廣告訴求重點(diǎn),，應(yīng)放在指名購(gòu)買及銜接1999及20xx年廣告投資重點(diǎn)上,，并以飄飄洗發(fā)水為主，以下即本公司根據(jù)市場(chǎng)及消費(fèi)者心理各項(xiàng)因素所研擬的20xx年飄飄洗發(fā)水廣告企劃案,，尚且不吝斧正,。

廣東飄飄洗發(fā)水公司——飄飄洗發(fā)水

1、促進(jìn)指名購(gòu)買

2,、強(qiáng)化商品特性

3,、銜接99、00年廣告

4,、傳播影響程度：不知名—知名—了解—信服—行動(dòng)

20xx年6月——20xx年6月

全國(guó)各地區(qū)（以城市為主）

所有居民用戶

（一）市場(chǎng)大小的變化情況的兩種：

a：量的變化——隨著人口的自然增減而變化,。

b：質(zhì)的變化——隨著社會(huì)形態(tài)（如農(nóng)業(yè)進(jìn)入工業(yè)區(qū)）、價(jià)值觀念,、文化水準(zhǔn)等而變化,。

在這兩種變化中同類型商品都會(huì)蒙受同樣的影響，即厲害均沾,，而且變化多是漸進(jìn)的,，也非單獨(dú)某一品牌的力量所可左右的。

（二）舊市場(chǎng)占有率的提升（即襲奪其它品牌的市場(chǎng)）

（三）使用及購(gòu)買頻度的增加,。

就飄飄洗發(fā)水而言,，因系屬化妝生活用品，為個(gè)性之商品,，與一些會(huì)導(dǎo)致沖動(dòng)購(gòu)買的商品不同,，故“新市場(chǎng)之開發(fā)”甚為不易，只得利用舊有市場(chǎng)的互相告知,，以增加新市場(chǎng),，而市場(chǎng)本身質(zhì)與量的變化所擴(kuò)增的市場(chǎng)也不可能獨(dú)占。

在“使用及購(gòu)買頻度的增加方面”亦因洗發(fā)水日常生活用品,，購(gòu)買率很高,，但是各種品牌太多，而無(wú)法對(duì)整個(gè)業(yè)績(jī)的增加有所裨益,，故真正能讓我們加以發(fā)揮努力的只有“舊市場(chǎng)占有率的提升”一途,，以及如何襲奪其他品牌的市場(chǎng),，使其消費(fèi)者轉(zhuǎn)換品牌，指名購(gòu)買我品牌,，此為我們今后在廣告推廣方面致力的目標(biāo),。此一目標(biāo)又可區(qū)分為：

1、促使消費(fèi)者指名購(gòu)買飄飄,。

2,、促使洗發(fā)店老板主動(dòng)推薦飄飄。

針對(duì)消費(fèi)者方面—,。

1,、針對(duì)各階層消費(fèi)者，運(yùn)用不同媒體做有效的訴求,。

2、制作sticker張貼計(jì)程車上,，公共椅背上及公共電話或公司行號(hào)的電話機(jī)上,，以隨時(shí)隨地地提醒消費(fèi)者注意，彌補(bǔ)大眾傳播媒體之不足,，并具有公益及pr作用,。

3、制作小型月歷卡片,，于元旦前散發(fā)贈(zèng)送各界人士利用,，譬如置于洗發(fā)店、商業(yè)區(qū)（服務(wù)臺(tái)）供人隨意索取,，也可夾于雜志頁(yè)內(nèi),，贈(zèng)送讀者。

4,、除正式大篇幅的廣告外,，在報(bào)紙雜志上另可采用游擊式的策略，運(yùn)用經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)的插排（孤島廣告）和聯(lián)合,、中時(shí)的分類廣告版,，不定期刊登小廣告，一則省錢,，二則可彌補(bǔ)大廣告出現(xiàn)頻次不夠多的缺失,。只要設(shè)計(jì)得簡(jiǎn)明、醒目,，依舊有很大的效果,，美商海陸公司即會(huì)運(yùn)用此一策略。

（一）卡片及廣告牌的廣告內(nèi)容

好的頭發(fā),，選擇飄飄,。

在廣告牌上畫一個(gè)美女,，重點(diǎn)體現(xiàn)在他的頭發(fā)上，還有飄飄品牌,。在卡片上同樣如此,，不過可以附送試用品。讓用戶感受以下效果,，讓他們買的更放心,。

（二）電視廣告策劃

在電視臺(tái)的`黃金時(shí)間播出：

畫面：一個(gè)美麗的女孩，一頭飄逸的長(zhǎng)發(fā),，邊走邊抖動(dòng)者,，街上的人都回頭看她，然后他說(shuō)了一句,，想要好的頭發(fā)嗎,？學(xué)我啊,！愛生活,，愛飄飄。

（三）廣播臺(tái)

廣播內(nèi)容就是介紹飄飄,，例如請(qǐng)嘉賓,，做一個(gè)飄飄專訪。

廣告策劃方案：和楓雅居策劃文案,。

說(shuō)明：和楓雅居是烏魯木齊新開盤的高層住宅區(qū),，地理位置、周邊環(huán)境俱佳,，特此寫了一系列廣告文案,。

未來(lái)15年不宜投資？

經(jīng)濟(jì)學(xué)家說(shuō),，中國(guó)經(jīng)濟(jì)泡沫即將破滅,，中國(guó)經(jīng)濟(jì)將面臨15年的蕭條。

管他呢,！反正你已經(jīng)有了一整套的和楓雅居,。

知道么？世界首富羅伯·沃頓是個(gè)小氣鬼,！

世界第一大零連鎖超市沃爾瑪?shù)睦习辶_伯·沃頓是個(gè)小氣鬼,。他蝸居在15平方米的辦公室里，開著老式的雪佛蘭廂貨,，理發(fā)向來(lái)只花5元錢,，并且不給理發(fā)師一分錢的小費(fèi)。

但世界每個(gè)人都知道羅伯·沃頓,，都表現(xiàn)出對(duì)他無(wú)比的尊敬,，無(wú)須張揚(yáng),，每個(gè)人都認(rèn)識(shí)世界首富，哪怕他套著二流背心,，拖拉著街頭購(gòu)買的僅值1,。5元的拖鞋。

那么你呢,？認(rèn)識(shí)你的每個(gè)家伙都表現(xiàn)出了對(duì)你的尊敬嗎,？還是僅僅把你當(dāng)作一個(gè)暴發(fā)戶？

除非你有一套和楓雅居的房子,。

他們說(shuō)你是暴發(fā)戶,！

他們說(shuō)你是暴發(fā)戶，僅僅因?yàn)槟愕呢?cái)產(chǎn)不是“世襲”,，而是依靠自己的雙手打拼積聚而成,。

你很憤怒，你應(yīng)當(dāng)憤怒,，因?yàn)闆]有人瞧得起那些承襲祖蔭的小白臉,。

買一套和楓雅居吧！這樣,，那些背后非議你的的蒼蠅自然會(huì)閉上嘴巴！

因?yàn)?，暴發(fā)戶顯然不會(huì)買和楓雅居,。

投資痛苦吧！

你上一次休假是什么時(shí)候,？

昨天你的老寒腿又犯了么,？

嗯，生活有時(shí)就這么痛苦,。

生活還在繼續(xù),。

但是，痛苦不能總是無(wú)休無(wú)止,。

買套和楓雅居吧,！

為了讓該死的老寒腿見鬼。

為了每日工作完畢后有個(gè)休假的地兒,。

買一套和楓雅居,。

有葡萄長(zhǎng)廊的和楓雅居。

蜿蜒小路直達(dá)長(zhǎng)亭,。

光腳走過石子砌成的水堤,。

產(chǎn)品廣告策劃方案 咖啡廣告策劃方案篇五

活動(dòng)名稱：一年激情，點(diǎn)亮金色九月望家旺

活動(dòng)目的：提高商品銷量,，增加銷售額,，擴(kuò)大企業(yè)知名度和美譽(yù)度,，使企業(yè)的銷售和影響力有質(zhì)的提高。

活動(dòng)時(shí)間：20xx年9月15日——10月5日

活動(dòng)地點(diǎn)：望家旺家居建材超市太華店

活動(dòng)方式：由望家旺自辦,，社會(huì)各界,、廣大消費(fèi)者廣泛參與

指導(dǎo)：望家旺超市董事會(huì)

主辦：望家旺超市太華店

承辦：企劃部，采購(gòu)中心,，營(yíng)運(yùn)中心

操作單位：總經(jīng)辦,，企劃部

第一階段：籌備階段：20xx.8.10 —20xx.9.10

1、確定實(shí)施方案：

公司內(nèi)部各部門統(tǒng)一方案后再報(bào)董事會(huì)協(xié)商作最后決定,；

2,、費(fèi)用預(yù)算：

（收入項(xiàng)）a、各供應(yīng)商店慶贊助費(fèi)報(bào)表,、企業(yè)報(bào)廣告費(fèi)報(bào)表,；

（支出項(xiàng)）b、陜西電視臺(tái),、西安電視臺(tái)廣告時(shí)段費(fèi),；

c、《西安晚報(bào)》和《華商報(bào)》,、《三秦都市報(bào)》版面費(fèi),；

d、巨型布幅戶外廣告位費(fèi),；

e,、宣傳單、dm刊,、企業(yè)報(bào)制作費(fèi),；

f、宣傳板制作費(fèi),；

g,、拱門與飄氣球及宣傳條幅制作或租用費(fèi)；

h,、宣傳車裝置費(fèi),；

i、藝術(shù)團(tuán)邀請(qǐng)費(fèi),；

j,、獎(jiǎng)品制作費(fèi)；

k,、請(qǐng)柬,、禮品制作費(fèi)；

l、記者招待費(fèi),；

m,、有關(guān)單位領(lǐng)導(dǎo)報(bào)酬費(fèi)；

n,、新聞發(fā)布會(huì)專項(xiàng)費(fèi)

o,、其他費(fèi)用；

3,、邀請(qǐng),、建筑工程單位、固定目標(biāo)客戶,、裝飾公司,、小區(qū)業(yè)主代表、供貨商,、新聞媒體,、行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)等六類。行業(yè)領(lǐng)導(dǎo),，政府領(lǐng)導(dǎo),，大公司領(lǐng)導(dǎo)由董事會(huì)邀請(qǐng)；目標(biāo)客戶,、裝飾公司,、小區(qū)業(yè)主代表由市場(chǎng)部邀請(qǐng)；供貨商由采購(gòu)中心邀請(qǐng),；電視臺(tái),、記者、媒體由企劃部邀請(qǐng),。

4、新聞發(fā)布會(huì)邀請(qǐng)重點(diǎn)單位,；

5,、確定出席人員及籌備成員名單：活動(dòng)出席成員名單包括邀請(qǐng)單位的.領(lǐng)導(dǎo)或其派遣人員。

6,、爭(zhēng)取各有關(guān)新聞單位和主管部門支持,，激勵(lì)員工活動(dòng)熱情；

7,、宣傳品制作與活動(dòng)資源配備：

a,、“邀請(qǐng)函;制作（可作為一項(xiàng)宣傳）；

b,、制定陜西電視臺(tái)專題報(bào)道文案,；

c、制定店慶設(shè)計(jì)方案、樣板間征集案,；

d,、制作報(bào)紙廣告、企業(yè)報(bào)文案,；

e,、制作印刷宣傳單或書寫并張貼活動(dòng)海報(bào)；

f,、錄制宣傳車和購(gòu)物直通車用廣播磁帶（與相關(guān)管理部門溝通,、申請(qǐng)，進(jìn)行全城廣泛宣傳,，激活客流量）,；

g、制作巨型宣傳板（前門廣場(chǎng)）：宣傳板上噴繪店慶圖案,，張貼活動(dòng)內(nèi)容及宣傳口號(hào),、購(gòu)物者及參觀者注意事項(xiàng)；宣傳板放置于前門路邊,；

h,、制作登記冊(cè)

8、活動(dòng)參與人員的組織與分工：

a,、活動(dòng)組織,、領(lǐng)導(dǎo)、籌備小組,；

b,、外聯(lián)邀請(qǐng)、溝通,、協(xié)商談判人員,；

c、宣傳文案策劃,、印刷制作人員,；

d、宣傳品制作人員,；

e,、各種稿件編寫人員；

f,、登記造冊(cè)人員,；

g、接待人員：負(fù)責(zé)接待在任何時(shí)間前來(lái)購(gòu)物和參觀的客戶,、活動(dòng)出席人員和出席領(lǐng)導(dǎo),、普通參觀民眾；

h、迎門禮儀,；

i,、活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)導(dǎo)說(shuō)小姐；

j,、機(jī)動(dòng)人員：負(fù)責(zé)活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)全場(chǎng)檢查,，適時(shí)調(diào)整商品促銷與統(tǒng)籌協(xié)調(diào)，活動(dòng)資源調(diào)配,，緊急事故處理等工作,；

9、設(shè)置活動(dòng)咨詢熱線,。

第二階段：前期宣傳階段20xx.8.20——20xx.9.10

媒體宣傳：

a,、陜西電視臺(tái)都市新家園頻道每日三次做專題宣傳：宣傳專題內(nèi)容包括望家旺概況、望家旺現(xiàn)狀,、樣板間征集啟事及大賽活動(dòng)程序,；

b、陜西電視臺(tái)做樣板間（10名）征集啟事,；

c,、西安晚報(bào)刊登1/2版望家旺促銷廣告：廣告內(nèi)容包括望家旺簡(jiǎn)介樣板間征集啟事，

d,、華商報(bào)刊登1/4版店慶廣告：內(nèi)容主要是促銷信息和樣板間征集啟事,；

e、太華店門頭頂端,、明珠家居,、xxxx懸掛巨型宣傳紅布幅；

f,、在中心及沿街散發(fā)10000份宣傳單或張貼100份海報(bào),；

g、望家旺宣傳車在市各主要街道巡回往復(fù)宣傳：車上安裝廣播喇叭,，設(shè)置宣傳板,，刷寫或噴繪宣傳標(biāo)語(yǔ)；

h,、隨時(shí)為陜西電視臺(tái)提供各種宣傳、報(bào)道文案,，鼓勵(lì)陜西電視臺(tái)在前期宣傳期間及活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)持續(xù),、不間斷地進(jìn)行跟蹤報(bào)道或直播；

i,、邀請(qǐng)其他各新聞媒體主動(dòng)對(duì)店慶進(jìn)行跟蹤報(bào)道,，邀請(qǐng)記者屆時(shí)采訪、報(bào)道活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)熱況；

2,、接受單位和個(gè)人報(bào)名購(gòu)物,、預(yù)定樣板間，提前定貨,，并登記造冊(cè)：

a,、報(bào)名時(shí)間為20xx.8.10——20xx.9.10（根據(jù)顧客要求，隨時(shí)滿足）,；

b,、報(bào)名地點(diǎn)為望家旺客服中心（電視臺(tái)為報(bào)名單位按報(bào)名順序編號(hào)，并進(jìn)行播放,，不收取報(bào)名費(fèi)）,；

c、望家旺隨時(shí)向電視臺(tái)提供報(bào)名名單,；

3,、確保報(bào)名的手續(xù)及費(fèi)用；

4,、宣傳及活動(dòng)期間接待工作：

a,、接待宣傳期間來(lái)望家旺咨詢相關(guān)事宜者；

b,、接待宣傳及活動(dòng)期間參觀望家旺,、購(gòu)物者；

c,、接待任何時(shí)間前來(lái)望家旺參觀,、購(gòu)物者；

d,、前來(lái)公司者可憑望家旺宣傳單,、海報(bào)或刊登本廣告之報(bào)紙兌換公交車費(fèi)一元。（每人僅限一個(gè)）

產(chǎn)品廣告策劃方案 咖啡廣告策劃方案篇六

廣告策劃在對(duì)其運(yùn)作過程的每一部分作出分析和評(píng)估,，并制定出相應(yīng)的實(shí)施計(jì)劃后,，最后要形成一個(gè)綱領(lǐng)式的總結(jié)文件，我們通常稱為廣告策劃書,。廣告策劃書是根據(jù)廣告策劃結(jié)果而寫的,，是提供給廣告主加以審核，認(rèn)可的廣告運(yùn)動(dòng)的策略性指導(dǎo)文件,，那么,，食品廣告策劃書怎么寫？

隨著我國(guó)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和人民生活水平的不斷提高,，給月餅市場(chǎng)帶來(lái)了巨大的商機(jī),。月餅是中華民族的傳統(tǒng)特色美食,，是焙烤行業(yè)所有產(chǎn)品中的經(jīng)典。中秋節(jié)正式成為國(guó)家法定節(jié)假日,，也為月餅市場(chǎng)的發(fā)展及中國(guó)傳統(tǒng)飲食文化的傳播,，創(chuàng)造了有利條件。每逢中秋佳節(jié),，看望尊長(zhǎng),，走親訪友，在饋贈(zèng)禮品中少不了一盒月餅,。近年來(lái),，我國(guó)月餅市場(chǎng)迅猛發(fā)展，不同檔次不同口味的月餅活躍在市場(chǎng)上,，行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)日益激烈,，價(jià)格已不再是吸引消費(fèi)者的唯一因素，市場(chǎng)細(xì)分后,，高端客戶更加看重的是健康程度高的月餅,。在我國(guó)20xx年100多億元的市場(chǎng)份額中，廣式月餅銷量占了我國(guó)月餅市場(chǎng)1/3的市場(chǎng)份額,。

隨著湖南省經(jīng)濟(jì)文化的迅速發(fā)展,，需求結(jié)構(gòu)的變化，以中青年為主體的消費(fèi)群體追求時(shí)尚和潮流,，出現(xiàn)了對(duì)中高檔月餅的旺盛需求,，尤其廣式月餅更受到消費(fèi)者的青睞。a食品公司生產(chǎn)的各式各種檔次的月餅剛好能滿足湖南的市場(chǎng)需求,，從而對(duì)于開發(fā)湖南市場(chǎng)的前景十分樂觀,。

a食品公司憑借自己的規(guī)模和技術(shù)優(yōu)勢(shì)已經(jīng)開成了全面的多層次的產(chǎn)品線和產(chǎn)品種類，具體分析如下：

（1）彩瓷英倫系列：

①皇禮：皇家珍品,，非比尋常,，帶給你獨(dú)一無(wú)二的尊貴祝福

②御禮：將珍貴榮耀的品味注入禮盒之中表達(dá)最敬重的情意和最真心的祝福

（2）水墨羅馬系列：

①耀禮：圓月綻放最耀眼的光芒，那正是我對(duì)您圓滿的祝愿

②寶禮：萬(wàn)家燈火點(diǎn)燃團(tuán)圓時(shí)分,，點(diǎn)滴如珍寶般欣賞回味

③名禮：金蘋果把濃情寄于月意,，讓祝福包裹在餅香中傳遞

④錦禮：以禮遇之心獻(xiàn)上華美的錦禮，傳遞最美好的祝福和愿望

⑤貴禮：華貴的品味注入尚品之月,，無(wú)盡的思念盡在點(diǎn)滴之中

（3）絲繡巴黎系列：

①珍禮：其樂融融的團(tuán)聚時(shí)刻最應(yīng)珍惜,，感受最濃的祝福和最深的情意②彩禮：綻放的煙花七彩奪目，濃濃情意盡情抒發(fā)

③盛禮：盛禮送給最敬重的人,，用心傳遞最溫暖的情誼

④頌禮：月圓之夜心手相連,，真摯的情感代代相傳

（4）祥云瑞士系列：

①歡禮：歡歌笑語(yǔ)充盈豐收的金秋之夜，金蘋果將祝福傳遞將快樂延伸

②悅禮：珍藏美好往昔包裹蜜語(yǔ)甜言,，連接你我的是最純最真的情誼

（5）經(jīng)典時(shí)尚——和和滿滿(和滿)

（6）情侶月餅系列等

這些產(chǎn)品系列選用優(yōu)質(zhì)原料并結(jié)合湖南消費(fèi)者的消費(fèi)習(xí)慣和口味,，生產(chǎn)出各式各樣的中高檔月餅，從產(chǎn)品系列和種類保證了湖南消費(fèi)者的需求,。

（一）,、營(yíng)銷目標(biāo)

1、提高公司月餅在湖南市場(chǎng)的銷售量

2,、獲得在湖南市場(chǎng)可觀的`市場(chǎng)占有率

（二）,、產(chǎn)品定位

產(chǎn)品定位以中高檔月餅為主，品種多樣化

（三）,、廣告目標(biāo)

1,、提高公司中秋月餅在湖南市場(chǎng)上的知名度

2、擴(kuò)大公司月餅在湖南市場(chǎng)的美譽(yù)度

3,、為后續(xù)其他產(chǎn)品（如餅干,、果凍等食品）進(jìn)入湖南做知名度上的一個(gè)鋪墊

（一）、廣告訴求對(duì)象：中青年消費(fèi)者,，

（二）,、廣告主題：金蘋果月餅——商務(wù)月餅的首選

廣告語(yǔ)：金蘋果，華貴的品味,，濃濃的情意

（三）,、廣告創(chuàng)意

第一則廣告：

女兒：媽，今天中秋吃什么月餅,？

媽媽：你爸說(shuō)有人送他月餅,，聽說(shuō)是金蘋果，還說(shuō)是獲得國(guó)際奧斯卡獎(jiǎng)的,。

女兒：媽,，那我要吃金蘋果

媽媽：別急，你爸還未趕回家呢,！

爸進(jìn)門,，女兒沖過去（急急的跑步聲）

女兒：爸，金蘋果呢,？

爸爸：（大笑聲）在這里,，你快去叫來(lái)爺爺奶奶，全家一起吃,，快去,。

第二則廣告：

畫面上無(wú)數(shù)個(gè)商務(wù)中青年男女人人高舉著一盒金蘋果月餅，喜笑顏開,。

廣告語(yǔ)：金蘋果——商務(wù)人士首選的月餅

廣告位廣告畫面上一個(gè)成功的商務(wù)男人,，西裝革履，神氣十足,、左手提著公文包,，右手提著一盒金蘋果月餅,，正在一級(jí)級(jí)上樓。

廣告語(yǔ)：金蘋果月餅——商務(wù)人士首選的月餅,。

選擇湖南衛(wèi)視,，觀眾喜歡的頻道。中秋節(jié)前1個(gè)月開始投放,，前半個(gè)月5次/天,，后半個(gè)月10次/天。時(shí)間安排在中午1點(diǎn)到下午2點(diǎn)半,、晚上7點(diǎn)到10點(diǎn)為宜,。

1、b2b的網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)上面發(fā)布信息,，而這些平臺(tái)有很多是免費(fèi)可以發(fā)布信息,，能有一定的效果。（比如：阿里巴巴網(wǎng)站,、慧聰網(wǎng),、自由貿(mào)易網(wǎng)等）

2、網(wǎng)上商店同樣適合網(wǎng)絡(luò)的宣傳,，在網(wǎng)上放上產(chǎn)品,，網(wǎng)上銷售的同時(shí)，得到很多展示的機(jī)會(huì),。

3,、通過博客也是企業(yè)推廣的好辦法，發(fā)布圖片文章都可以起到一定推廣作用（比如：新浪,、搜狐,、網(wǎng)易等），這總方法需要經(jīng)常發(fā)表文章,，及更新信息,。

4、為公司做網(wǎng)站,，在百度上做網(wǎng)絡(luò)推廣,，效果很不錯(cuò)。同時(shí),，如果公司網(wǎng)站做的效果,、品質(zhì)好的話（帶關(guān)鍵詞、程序按照收錄的要求去做,，就會(huì)給你帶來(lái)意想不到的好處）

5,、通過論壇、qq等都可以發(fā)布些信息。增加客戶看到你信息的機(jī)會(huì),。

6,、視頻推廣，你可以把公司用dv拍攝下來(lái)制作成dvd上傳到優(yōu)酷網(wǎng),、土豆網(wǎng),、56網(wǎng)等等，通過視頻推廣企業(yè),，也是很好的一種方式。

選擇長(zhǎng)沙市市區(qū)火車站,、汽車站等交通要道,、人流量非常集中的地段制作10塊廣告位，每塊約40平方米左右,，從20xx年中秋節(jié)前3個(gè)月開始投放為宜,。