為保證事情或工作高起點(diǎn),、高質(zhì)量,、高水平開展，常常需要提前準(zhǔn)備一份具體,、詳細(xì),、針對性強(qiáng)的方案，方案是書面計(jì)劃,，是具體行動實(shí)施辦法細(xì)則,，步驟等。方案書寫有哪些要求呢,？我們怎樣才能寫好一篇方案呢,？下面是小編幫大家整理的方案范文，僅供參考,，大家一起來看看吧,。

咖啡廣告策劃方案 廣告策劃方案案例篇一

一、產(chǎn)品基本情況

產(chǎn)品設(shè)計(jì)生產(chǎn)：升達(dá)林產(chǎn)集團(tuán)

產(chǎn)品名稱：××系列

產(chǎn)品屬性：強(qiáng)化地板

產(chǎn)品特性分析：

除擁有一般強(qiáng)化地板的特性外,，還具有飽和的立體感,、生動的觸感和逼真的印痕，表現(xiàn)出原木的自然風(fēng)采，工作計(jì)劃《升達(dá)地板廣告策劃書》,。其簡約,、洗練的韻味與現(xiàn)代簡約風(fēng)格精髓相通，與都市人追求自*由,、回歸天然的都市精神不謀而合。工藝上,，原有的平面印刷木紋表現(xiàn)方式改為立體的木紋同步壓制感觀表現(xiàn)方式,，增強(qiáng)了視覺真實(shí)的木紋效果,，將科技與自然完美統(tǒng)一,。

二、目標(biāo)對象分析

產(chǎn)品價(jià)值,，因?yàn)榕c人的對應(yīng)關(guān)系才得以存在,，其最真實(shí)的力量，源于對人性最深處渴望的牽引,。企業(yè)在將產(chǎn)品投入市場之前,，必須找到那些內(nèi)心渴望與產(chǎn)品特性相近的人，并弄清他們的消費(fèi)心理,、消費(fèi)習(xí)慣與消費(fèi)趨勢……

根據(jù)升達(dá)這一系列產(chǎn)品的特性,，目標(biāo)對象應(yīng)集中在那些重視生活品質(zhì)，追求自然簡單生活方式的群體之中,。

他們的年齡大致在25～40歲之間,，有比較穩(wěn)定的收入，對生活有著自己的理解,，不盲目追隨流行時(shí)尚的浪潮,，厭倦喧囂嘈雜的現(xiàn)代都市環(huán)境，厭惡浮光掠影般的浮華世界,。

他們性近天然,，喜歡自然靈動的生活方式與生活空間……

三、廣告策劃

咖啡廣告策劃方案 廣告策劃方案案例篇二

杭州娃哈哈集團(tuán)有限公司創(chuàng)建于1987年,，目前為中國最大的食品飲料生產(chǎn)企業(yè),，全球第五大飲料生產(chǎn)企業(yè)，僅次于可口可樂,、百事可樂,、吉百利、柯特這4家跨國公司,。

娃哈哈純凈水自1996年上市以來,，以其國際領(lǐng)先的生產(chǎn)設(shè)備，先進(jìn)的二級反滲透技術(shù)和臭氧殺菌工藝，締造了優(yōu)異的品質(zhì),，深受消費(fèi)者的青睞,，被國家質(zhì)量監(jiān)督檢驗(yàn)檢疫總局認(rèn)定為“國家免檢產(chǎn)品”，并獲得了“中國名牌”的殊榮,。

1,、優(yōu)勢分析

哇哈哈企業(yè)形象很好，實(shí)力也較強(qiáng)大,，在消費(fèi)者心理有較大的影響,；娃哈哈純凈水請明星代言包裝紙上有十二星座，增加賣點(diǎn),；分銷渠道機(jī)制非常完善,，創(chuàng)新營銷理念和改革營銷模式，適應(yīng)市場的變化和發(fā)展,，做屬于自己的營銷道路,，競爭力強(qiáng)。

2,、劣勢分析

面臨市場上眾多的競爭,，機(jī)會與市場威脅花費(fèi)成本較大，一時(shí)難以獲取滿意的利潤,。市場上各種飲用水和飲料層出不窮,，價(jià)格也較高，但因?yàn)橥酃恢倍▋r(jià)較低,，漲價(jià)后消費(fèi)者不易接受,；但是生產(chǎn)成本又隨著物價(jià)上漲。

3,、機(jī)會分析

哇哈哈應(yīng)該充分把握的機(jī)會主要有：不斷擴(kuò)大的市場規(guī)模,，國家 和各級政府的高度重視和支持；正在加強(qiáng)的市場觀念以及對市場的適應(yīng)性及協(xié)調(diào)性,，對國內(nèi)目標(biāo)更好的接近和把握,；政府的優(yōu)惠政策，有些稅收減免,；消費(fèi)者對娃哈哈去的信任,，增加產(chǎn)品的銷量，擴(kuò)大市場份額,。

4,、威脅分析

隨著中國的發(fā)展，國內(nèi)市場逐漸打開,，農(nóng)夫山泉,、怡寶,、康師傅都占有了較大的市場份額。國外的同類型企業(yè)也開始進(jìn)駐中國市場,，使得純凈水市場競爭日漸激烈,。加上市場上各種茶飲料，保健飲料,，更多的選擇使得娃哈哈純凈水顯得功能略顯單調(diào),。工資上漲，材料價(jià)格上升,，成本提高對娃哈哈純凈水市場又較大影響,。

娃哈哈純凈水自1996年上市以來，以其國際領(lǐng)先的生產(chǎn)設(shè)備,，先進(jìn)的二級反滲透技術(shù)和臭氧殺菌工藝,，締造了優(yōu)異的品質(zhì)，深受消費(fèi)者的青睞,，被國家質(zhì)量監(jiān)督檢驗(yàn)檢疫總局認(rèn)定為“國家免檢產(chǎn)品”,，并獲得了“中國名牌”的殊榮,。

先進(jìn)的生產(chǎn)設(shè)備,、科學(xué)的質(zhì)量保證體系加上嚴(yán)格的質(zhì)量監(jiān)控網(wǎng)絡(luò)，使得娃哈哈純凈水多項(xiàng)指標(biāo)均優(yōu)于國家標(biāo)準(zhǔn),。產(chǎn)品包裝上采用激光噴碼,，易于消費(fèi)者識別真假。

娃哈哈瓶裝純凈水目前在市場上零售價(jià)格為2.00元/瓶,，稍高的定價(jià)策略使得經(jīng)銷商值,。

根據(jù)中國飲料工業(yè)協(xié)會提供的數(shù)據(jù)，目前包裝飲用水的市場格局為：純凈水占46%份額,，以怡寶,、娃哈哈為首；礦物質(zhì)水占28%的份額,，以康師傅為首,；天然水占11%份額，以農(nóng)夫山泉為首,；礦泉水占8%份額,，以益力為首。

農(nóng)夫山泉：以天然水作為企業(yè)品牌的核心競爭力,，一句“農(nóng)夫山泉有點(diǎn)甜”響遍大江南北,。在公司“三大理念”（環(huán)保理念，天然理念,，健康理念）的支持下在目前天然水的市場占有率穩(wěn)居第一位,。 華潤怡寶：國內(nèi)飲用水市場的領(lǐng)先品牌,，主要銷售位于華南地區(qū)，純凈水市場強(qiáng)大的競爭對手,。 康師傅：家喻戶曉的高知名度品牌,，實(shí)力相當(dāng)強(qiáng)大。目前市場上著重于礦物質(zhì)水的銷售,。

1,、廣告主題：依然愛你，娃哈哈純凈水,。

2,、廣告主題策劃：娃哈哈純凈水自1999年起，以王力宏為形象代言人,，宣傳以“愛”為主題,，近幾年走多品牌路線，推出銳舞派對,，青春活力營養(yǎng),，純真年代，活性含氧水,，蘇打水等新產(chǎn)品,，但廣告宣傳少見。幾年不見,，娃哈哈純凈水“依然愛你”,。隨著社會潮流的變化，娃哈哈純凈水要在舊的主題上適當(dāng)?shù)奶砑有碌脑?。這樣才能在人們熟悉的基礎(chǔ)上,，同時(shí)獲得新的內(nèi)容，增添新鮮感,，加強(qiáng)競爭力,。 娃哈哈純凈水是1996年上市，當(dāng)年的喝水人已經(jīng)不再年輕大部分有了更大的利潤空間,，同時(shí)也凸顯了其品牌的價(jià)的都已兒女繞膝了,，再一味以青春為主打就會喪失那部分顧客。

咖啡廣告策劃方案 廣告策劃方案案例篇三

1,、白象方便面讓這個(gè)冬天更溫暖,。白象

2、不能吃辣的東西就不是男子漢大丈夫,。農(nóng)心

3,、吃過來咻!咻的聲音像風(fēng)鈴!甘肅風(fēng)鈴牌袋干面

4、廚留香,，好日子,。金白象

5,、方便自如!鮮咸合一!拿波里通心面

6、華龍面,，天天見,。華龍面

7、皇上吃了都說好,，面要彈的才夠意思,。今麥郎

8、家家愛富豪,，富豪愛家家!山東富豪牌方便面

9,、康師傅方便面，好吃看得見,?？祹煾捣奖忝?/p>

10、隆重上市,，面面都好,。 隆都面

11、你吃一碗面,，我捐一分錢,。統(tǒng)一

12、清爽不油膩的食品!山西清爽牌袋袋涼面

13,、食華豐,，路路通,。華豐牌方便面

14,、一袋“古松”一袋情，絲絲真情系“古松”,。古松牌三鮮伊面

15,、這個(gè)味流行?？祹煾?

咖啡廣告策劃方案 廣告策劃方案案例篇四

1） 推廣主題： 綠色奧運(yùn)●生態(tài)家園

2） 推廣時(shí)間： 20xx年3月（待定）

3） 策劃說明： 成都房地產(chǎn)市場經(jīng)歷了十幾年的發(fā)展,，數(shù)量眾多的房地產(chǎn)企業(yè)無不在搶占市場高點(diǎn)，而項(xiàng)目規(guī)劃的同質(zhì)性程度開始日益提高,，房地產(chǎn)營銷開始轉(zhuǎn)入品牌營銷的時(shí)代,。就像prada標(biāo)榜的時(shí)尚女強(qiáng)人，nike標(biāo)榜的運(yùn)動明星一樣,，品牌的價(jià)值在于,，為產(chǎn)品注入某種長期不變的特定的精神內(nèi)涵。

08奧運(yùn)是全民的奧運(yùn),、全國的熱點(diǎn),，而公益是全民的光榮責(zé)任和義務(wù),，將奧運(yùn)與公益和地產(chǎn)進(jìn)行結(jié)合，體現(xiàn)成都地產(chǎn)企業(yè)的奧運(yùn)精神與社會責(zé)任,，賦予地產(chǎn)企業(yè)品牌精髓,。

4） 活動概述： “綠色奧運(yùn)●生態(tài)家園”公益廣告，從清鳳集團(tuán)品牌內(nèi)涵出發(fā),，以開發(fā)商高層的個(gè)人形象或集團(tuán)整體形象宣傳集團(tuán)公益理念,，實(shí)踐集團(tuán)公民責(zé)任，積極配合宣傳集團(tuán)“百萬環(huán)保袋真情贈送環(huán)保行”活動,，在宣傳社會公益理念的同時(shí),，在短時(shí)間內(nèi)塑造集團(tuán)品牌，強(qiáng)力推廣“生態(tài)水城”的生態(tài)環(huán)境人居理念,，讓清鳳集團(tuán)品牌精神深入人心,。

5） 公益廣告套播形式及費(fèi)用：

費(fèi)用一：12萬元/月，30秒公益廣告在《第一房產(chǎn)》,、《第一家園》和《24小時(shí)電視購房》中同時(shí)播出,，每天共滾動播出22次，連續(xù)播出1個(gè)月,；

費(fèi)用二：8萬元/月,，15秒公益廣告在《第一房產(chǎn)》、《第一家園》和《24小時(shí)電視購房》中同時(shí)播出,，每天共滾動播出22次,，連續(xù)播出1個(gè)月；

附：“綠色奧運(yùn)●生態(tài)家園”公益廣告的創(chuàng)意構(gòu)思

1 ） 成都本土體育,、明星篇：

創(chuàng)意梗概：

將成都本土新老體育明星號召起來,， 和清鳳集團(tuán)的員工們一起走進(jìn)成都使用塑料袋較為頻繁的各大賣場中去（如：商場、菜市場,、水果店等）,，向那些正在使用著塑料袋的廣大市民們宣傳推廣使用環(huán)保袋，普及環(huán)保知識,。

表現(xiàn)形式：

全片以傳遞的表現(xiàn)手法,，將環(huán)保袋從一個(gè)賣場的體育明星手中傳遞到下一個(gè)賣場的體育明星手中，環(huán)保袋在每個(gè)人的手中不斷的傳遞下去,，意在表達(dá)我們將環(huán)保進(jìn)行到底的決心,。

宣傳口號：

綠色奧運(yùn)，生態(tài)家園,。全民動員,，環(huán)保到底！（標(biāo)版加清鳳集團(tuán)及項(xiàng)目logo）

2 ） 成都平凡百姓篇：

創(chuàng)意梗概：

在成都市民當(dāng)中選擇4個(gè)不同年齡段的老中青幼四代人（演員也可由清鳳集團(tuán)員工及家人來扮演）,，走進(jìn)成都的各大使用塑料袋頻繁的賣場中去,，以不同的身份角色,，用自己的實(shí)際行動來帶動廣大成都市民積極使用環(huán)保袋。

表現(xiàn)形式：

全片將以第三人稱的角度觀察及贊揚(yáng)那些在我們的生活當(dāng)中正在用著自己的實(shí)際行動為我們的環(huán)保事業(yè)默默做著自己一份貢獻(xiàn)的人們,，意在強(qiáng)調(diào)環(huán)保雖然題大,，但我們可以從自己身邊的一件小事做起。

咖啡廣告策劃方案 廣告策劃方案案例篇五

歷年“三八”節(jié),，政府部門與各企業(yè)提倡精神中只注重對婦女權(quán)益保障方面的關(guān)懷,，而對婦女社會關(guān)系、家庭,、健康保障方面的`提升與支持力度不大,。基于強(qiáng)調(diào)社會關(guān)注,、婦聯(lián)關(guān)懷,、醫(yī)院關(guān)愛、家庭關(guān)心的基礎(chǔ)上對廣大婦女提出我們醫(yī)院的獨(dú)特“關(guān)愛主張”,，大規(guī)模造勢,、大范圍影響、小面積運(yùn)作,，整合廣告營銷,，全面強(qiáng)化我院品牌實(shí)力及社會影響力。

廣告語創(chuàng)意：

今年“三八”為何不放假,？

今年“三八”不放假,，免費(fèi)婦檢大普查

關(guān)愛“半邊天”，免費(fèi)做體檢

過節(jié)不在家中歇,，女子醫(yī)院做體檢

女人自己的節(jié)日女人自己的醫(yī)院

1,、根據(jù)20xx年《衛(wèi)生廳關(guān)于婦女開展“婦女健康關(guān)愛行動”的通知》精神，結(jié)合醫(yī)院專業(yè)特點(diǎn),，借助婦聯(lián),、衛(wèi)生局的社會影響力，聯(lián)合開展“關(guān)愛婦女健康”系列活動,，進(jìn)行婦女健康普查活動，給被調(diào)查者建立健康檔案,，發(fā)展為醫(yī)院健康會所的梅花會員,，建立長期的會員，對其進(jìn)行保健及相關(guān)疾病治療,?；顒有麄髌陂g將醫(yī)院的實(shí)力、服務(wù)特色,、專家設(shè)備等充分傳達(dá)給社會大眾,，利用現(xiàn)場新聞效應(yīng),，造勢驅(qū)動活動順利開展。

2,、借此優(yōu)免活動展示醫(yī)院特色,，強(qiáng)化活動宗旨：（1）公益活動、公眾活動（2）事件性活動（3）新聞性活動,，吸引患者,，力爭社會效益、經(jīng)濟(jì)效益雙豐收,。3,、通過大范圍的普查、優(yōu)免活動,，使醫(yī)院的“現(xiàn)代”特征“女子”專業(yè)深入人心,，品牌突出。

主辦單位：市婦聯(lián),、市衛(wèi)生局

協(xié)辦單位：現(xiàn)代女子醫(yī)院

20xx年3月1日——3月30日

市25個(gè)區(qū)縣市縣級行政機(jī)關(guān),、大型企事業(yè)單位、國營,、股份制,、私營、和個(gè)體的女職員,。

約10萬人,。

1、女性健康情況

2,、女性婚姻質(zhì)量情況

3,、女性工作強(qiáng)度對身心影響情況

1、由女子醫(yī)院牽頭,，通過婦聯(lián),、衛(wèi)生局聯(lián)合下文組織各級單位在職職工參加調(diào)查，建檔,；

2,、與市婦女兒童活動中心合作，對市區(qū)各大,、中,、小企業(yè)調(diào)查；

3,、健康體檢項(xiàng)目：

（1）內(nèi)科,、外科常規(guī)檢查；

（2）血脂、血糖,、乙肝,、adsl檢查；

（3）婦科常規(guī)檢查,；

（4）心電圖,、彩色b超；

4,、婚姻質(zhì)量和工作強(qiáng)度用表格填寫方式調(diào)查,，表格見附頁；

為使得我國婦女權(quán)益得到更好保護(hù),，使現(xiàn)代女性自強(qiáng),、自立、自信的風(fēng)采得到充分展示,，20xx年“三八”期間市婦聯(lián)將舉辦大型關(guān)愛女性健康愛心奉獻(xiàn)系列活動,，受市婦聯(lián)委托“三八”期間市現(xiàn)代女子醫(yī)院將針對不同人群開展大型健康檢測優(yōu)免行動。

優(yōu)免重點(diǎn)活動內(nèi)容：

1,、“三八”期間（2月25日——3月24日）為一百名歷屆“三八”紅旗手免費(fèi)體檢（歷屆“三八”紅旗手憑證書到女子醫(yī)院領(lǐng)取免費(fèi)體檢卡,，限前100名，領(lǐng)完為止）,。為保證公眾效應(yīng)的順利實(shí)現(xiàn),，人員的順利到位設(shè)立電話、網(wǎng)絡(luò)支持拉伸,。

2,、“三八”期間響應(yīng)部門社區(qū)支持政策，對全市社區(qū)干部（大部分為女性）進(jìn)行免費(fèi)婦檢,，建立會員檔案,。

3、“三八”期間為一百名特困婦女免費(fèi)體檢,，（憑社區(qū)證明到現(xiàn)代女子醫(yī)院領(lǐng)取免費(fèi)體檢卡,，限前100名，領(lǐng)完為止）

體檢內(nèi)容：

1）測量血壓,、視力,、體重等；

2）內(nèi)科常規(guī)檢查包括心,、肺,、肝、脾,、腎；

3）乳腺常規(guī)檢查,；

4）血糖檢測,；

5）尿常規(guī)十項(xiàng),；

6）b超檢查（子宮附件及周圍組織）；

7）婦科檢查,；

8）陰道分泌物檢查,；

資料收集整理、匯總,，建立電子檔案庫,，檢查結(jié)果由現(xiàn)代女子醫(yī)院保存。

優(yōu)免活動公關(guān)支持舉例：

公關(guān)支持1：

與三家人壽保險(xiǎn)公司強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手合作,。保險(xiǎn)業(yè)務(wù)員中以女性居多,，收入相比其他行業(yè)要高得多，平均年齡在40歲左右,，職業(yè)特性導(dǎo)致多患有不同程度的婦科疾病,，醫(yī)療、保險(xiǎn)意識比較強(qiáng),。我院將健康體檢卡與保險(xiǎn)公司小額意外保險(xiǎn)卡互動贈送,，同步刺激兩大人群：保險(xiǎn)業(yè)務(wù)員和她（他）的新老客戶，保險(xiǎn)業(yè)務(wù)員在年底都要拜訪新老客戶在講解醫(yī)療保險(xiǎn),、保健知識的同時(shí)會將一些影響家人健康的重要性傳達(dá)給客戶例如：女性疾病的（腫瘤,、乳腺疾病等）等在保險(xiǎn)條款里均體現(xiàn)為比較重大疾病，將一份呵護(hù)客戶健康（一般以家庭以女性為主要訴求對象）的體檢卡贈送客戶,，將女子醫(yī)院的特制對聯(lián)一并贈出,。充分體現(xiàn)出我們呵護(hù)女性健康，關(guān)愛家庭幸福的主題活動思想,。廣告影響目標(biāo)到達(dá)率200%以上,，并且都是中高端消費(fèi)人群（患婦科疾病的主要人群）。而保險(xiǎn)公司贈送給客戶的小額意外保險(xiǎn)卡也同時(shí)在我院對就診病人贈送,。這樣就會得到贏得更多的顧客滿意度和忠誠度,。運(yùn)作成本極低，完全是一對一真情溝通,，且目標(biāo)到達(dá)率高達(dá)200%,，整合互補(bǔ)、雙贏互利,，知名度可迅猛提升,，醫(yī)療廣告作為一種相對特殊的行業(yè)傳播，知名度的提升固然可以增加消費(fèi)者的了解,，但不一定獲得消費(fèi)者的認(rèn)同,，而通過真情溝通、直面?zhèn)鞑ナ降睦斫舛鹊?/p>

打造，則可以實(shí)現(xiàn)消費(fèi)者的品牌認(rèn)同,，起到四兩拔千斤的作用,。品牌美譽(yù)度通過雙向傳達(dá)，高效介入自然生輝,。只有打造出了品牌的美譽(yù)度,，這樣消費(fèi)者在面臨選擇的時(shí)候才會考慮到我們，而不是別人,。在現(xiàn)在醫(yī)療服務(wù)競爭日趨同質(zhì)化,、白熱化的時(shí)候，這點(diǎn)表現(xiàn)的尤其明顯,。

作為一種相對特殊的商品,，醫(yī)療廣告的傳播雖有一定的特殊性，但從營銷的原點(diǎn)出發(fā),，萬變不離其宗,，仔細(xì)分析其產(chǎn)品特點(diǎn)、受眾接觸習(xí)慣及媒體表現(xiàn)優(yōu)劣,，還是能找到適合其傳播的個(gè)性化策略,，從而實(shí)現(xiàn)品牌傳播的快速崛起并被消費(fèi)者所接受。從傳播的客觀實(shí)際出發(fā),，從三到萬,，進(jìn)行理性的媒體行程選擇、安排,、投放,，方能收到最佳的傳播效果。逐步引導(dǎo)我們的廣告?zhèn)鞑ヒ蛞?guī)范,、科學(xué),、分眾化、互動的窄播階段過渡,。

機(jī)會點(diǎn)與注意點(diǎn)：

機(jī)會點(diǎn)：

1,、在整合各方資源，積極社會公關(guān),、多渠道運(yùn)作活動中能夠降低運(yùn)作成本,，高密度、高效率地在短期見效,。

2,、在門戶網(wǎng)站先發(fā)制人，提前預(yù)熱,，利用門戶網(wǎng)站,、搜索引擎在網(wǎng)上牽頭搞互動目標(biāo)傳達(dá),。誘發(fā)消費(fèi)人群同步關(guān)注，同時(shí)又宣傳了醫(yī)院網(wǎng)站,，一舉三得,。利用手機(jī)短信迅速傳播信息至終端女性用戶,，最大范圍地捕捉目標(biāo)消費(fèi)群,，最低成本提高醫(yī)院品牌知名度與美譽(yù)度。

整體活動的注意事項(xiàng)：

1,、強(qiáng)調(diào)媒體的合理安排,，廣告支持整個(gè)主題的貫穿上做到新奇，做到整合傳播,。

2,、活動中間要有緊密的聯(lián)合點(diǎn)，如現(xiàn)場布置的設(shè)計(jì),、統(tǒng)一的風(fēng)格形象,、標(biāo)語的出現(xiàn)、調(diào)檢,、查人員的合理調(diào)控等,。

3、組織者在活動之間的統(tǒng)籌協(xié)調(diào)和規(guī)劃,。

4,、普查人數(shù)較多，醫(yī)院體檢醫(yī)生不夠,，可順延排序進(jìn)行,。

調(diào)查前期廣告宣傳費(fèi)用：30000元。

調(diào)查體檢收費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)：188元/人,?；顒悠陂g優(yōu)惠價(jià)100元/人

咖啡廣告策劃方案 廣告策劃方案案例篇六

“xx”是一家集中西餐飲、豪華ktv,、足浴,、保健推拿、專業(yè)美容美發(fā),、咖啡語茶等匯于一體,，為婁底市獨(dú)特的一家高檔次、高品位的餐飲休閑娛樂行業(yè),，引領(lǐng)著湘中餐飲休閑娛樂新潮流,。

現(xiàn)開業(yè)在即，如何確?！笆讘?zhàn)必勝”是所有新生項(xiàng)目的首要問題,，對于“xx”來說,，開業(yè)時(shí)的興衰決定了“****”的命運(yùn)。為了確?！笆讘?zhàn)必勝”,，不同的項(xiàng)目遇到的癥結(jié)也有所不同。

“xx”開業(yè)成功所必須克服的癥結(jié)問題是：既要有轟動的場面,，又要有實(shí)實(shí)在在的營業(yè)額,，而要使經(jīng)常發(fā)生矛盾的兩者兼具，就要求助于開業(yè)前期的廣告渲染,。對“xx”來講,，它的開業(yè)活動是否別致新穎即“首戰(zhàn)是否能大獲全勝”，給人以耳目一新并最終一炮打響,，對于此餐飲休閑娛樂行業(yè)在婁底先聲奪人并立穩(wěn)腳跟有著至關(guān)重要的影響,。如果正式開業(yè)留下種種缺憾，將對以后各項(xiàng)的開展會造成相當(dāng)?shù)谋粍?。另外,，任何一個(gè)餐飲休閑娛樂行業(yè)的生存，很重要的是看它的經(jīng)營手段如何,，營業(yè)業(yè)績的好壞,，這是我們都回避不了的問題。

如何在“xx”開業(yè)慶典上成功的同時(shí),，同時(shí)也讓“****”有很好的營業(yè)佳績,，是擺在我們面前的不容忽視與回避的問題。

因此,，本次“xx”的開業(yè)前期廣告宣傳工作無論在廣度和深度上都要形成浪潮之勢,，要達(dá)到以下幾個(gè)方面：

1、在湘中婁底乃至周邊縣市都要產(chǎn)生積極廣泛的社會影響,，有利的促進(jìn)“xx”開業(yè)慶典的成功舉辦,。

2、完善和樹立“xx”的品牌形象,。

3,、適時(shí)地宣傳“xx”的服務(wù)設(shè)施和產(chǎn)品。

4,、做好“xx”的招聘宣傳及員工的培訓(xùn)工作,。

5、提升“xx”宣傳的主題及社會形象和影響力,。

1,、開業(yè)前期宣傳的時(shí)間上可大致分為五個(gè)階段，層層遞進(jìn),，逐步掀起高潮,。

a,、預(yù)熱階段：9月上旬至9月中旬，屬于整個(gè)開業(yè)前期的宣傳預(yù)熱期,，作好“xx”的員工招聘宣傳工作,，組織3臺宣傳車進(jìn)行“xx”的車身包裝，深入婁底五縣市一方面進(jìn)行資料發(fā)放,，進(jìn)行品牌形象宣傳,，一方面到了所在縣市，宣傳車停下來打出橫幅進(jìn)行員工大型現(xiàn)場招聘,，屆時(shí)與當(dāng)?shù)匦侣劽浇樘崆奥?lián)系,，可作為當(dāng)?shù)氐囊淮笮侣劅狳c(diǎn)（為當(dāng)?shù)亟鉀Q就業(yè)問題）進(jìn)行渲染，這樣的效果比做純粹的報(bào)紙和電視廣告要好且不用花什么錢,，何樂而不為。

b,、初期階段：9月中旬至9月下旬對“xx”的整體形象進(jìn)行初步的宣傳報(bào)道,，包括員工的軍訓(xùn)和業(yè)務(wù)培訓(xùn)。

c,、中期階段（品牌形象樹立及概念滲透期）：9月下旬至10月下旬,，對“xx”的整體形象進(jìn)行深入宣傳，重點(diǎn)報(bào)道,。

d,、高潮階段：10月下旬至11月上旬，根據(jù)“xx”的各項(xiàng)籌備工作就緒進(jìn)行現(xiàn)場深入報(bào)道,。

e,、結(jié)尾階段：11月上旬至正式開業(yè)時(shí)間，總結(jié)回顧開業(yè)前期的宣傳,，分析評估廣告投放的效果,，以便做好“xx”正式開業(yè)慶典的整體活動宣傳策劃。

2,、空間上進(jìn)行輻射式宣傳,，形成沖擊波效應(yīng)：婁底-行業(yè)-全區(qū)，主要在媒體選擇上,，婁底地方媒體,、全區(qū)各縣市媒體、互連網(wǎng)媒體相結(jié)合,。

3,、立體全方位宣傳：報(bào)紙、電臺,、電視臺,、互連網(wǎng),、dm郵政快遞、戶外廣告等全方位沖擊

4,、在進(jìn)行時(shí)空交叉,、立體宣傳的同時(shí)，注意突出重點(diǎn),，深入報(bào)道,。

1、以"綿綿盛世情,，濃濃xx意"為主題,，進(jìn)行開業(yè)前期的渲染造勢。

2,、通過下到全區(qū)五縣市進(jìn)行宣傳及大型員工現(xiàn)場招聘活動,，作為當(dāng)?shù)匾粋€(gè)新聞的熱點(diǎn)進(jìn)行宣傳炒作，營造出很好的“盛世康顏”品牌效應(yīng)和服務(wù)形象,。

3,、經(jīng)過系列宣傳攻勢，在婁底全區(qū)的消費(fèi)者心目中,，初步建立“xx”品牌的知名度和好感度,，促進(jìn)、保證“xx”在正式開業(yè)時(shí)一炮打響,，并且以此為契機(jī),，吸引周邊城市的消費(fèi)者。

4,、通過宣傳,，使“xx”經(jīng)營理念和品牌形象深入消費(fèi)者。

5,、通過宣傳,，吸納更多的有識之士加盟到“xx”，與“xx”共創(chuàng)偉業(yè),。

6,、著重宣傳體現(xiàn)“xx”的社會性與星劍企業(yè)的愛心，為企業(yè)奪得社會效益的最大回報(bào),。

7,、突顯出群眾性、參與性強(qiáng)的要點(diǎn),，把“xx有獎(jiǎng)知識答卷競賽”活動推往一個(gè)高潮,。

8、作為湘中地區(qū)上規(guī)模,、上檔次,、多功能的餐飲休閑娛樂行業(yè),，宣傳“xx”的品牌形象及影響。

9,、做好“xx”正式開業(yè)的慶典剪彩儀式等開業(yè)后系列活動的宣傳預(yù)告及在開業(yè)當(dāng)日將舉辦大型的“今生今世——盛世婚禮”8對新人集體婚禮活動和8對新人的征尋的廣告宣傳,。

1、“xx”的員工軍訓(xùn)活動：深入員工軍訓(xùn)現(xiàn)場拍攝員工的軍訓(xùn)畫面,，然后通過媒介播出或通過圖片刊出,，體現(xiàn)“xx”員工的精神風(fēng)貌和軍事化管理的工作作風(fēng)。

2,、“xx”員工業(yè)務(wù)培訓(xùn)：在員工的業(yè)務(wù)培訓(xùn)上將邀請業(yè)內(nèi)知名專家講課,。

3、“xx”工程進(jìn)展現(xiàn)場報(bào)道活動：在“xx”現(xiàn)場,，以“最后備戰(zhàn),？天，給婁底人民交上一份滿意的答卷“為主題,，舉行員工,、施工單位、裝飾公司的百人簽名大活動,。以此造成社會熱點(diǎn)，從而使“盛世康顏”變成社會的時(shí)尚,。

4,、在開業(yè)前期的宣傳期間，自辦一期“xx”?？ㄋ拈_單頁彩報(bào)）,，舉辦“xx有獎(jiǎng)知識答卷競賽”活動，內(nèi)容包括“xx”的經(jīng)營理念,、簡介,、圖片等。色彩鮮明,、圖文并茂,、內(nèi)容翔實(shí)、印刷精美,。設(shè)置優(yōu)厚的獎(jiǎng)品（可以是xx藥業(yè)集團(tuán)公司的口服液產(chǎn)品作為獎(jiǎng)品）以此激勵(lì)起群眾參與的熱情,。

1、第一次：時(shí)間：擬于10月下旬舉行內(nèi)容：對“xx”進(jìn)行整體介紹,，宣布正式開業(yè)信息,。

目的：主要是通過新聞界向社會各界傳遞信息，對“xx”進(jìn)行整體形象宣傳,，提前將這一大型開業(yè)慶典告知大眾,，形成一個(gè)公眾期待的焦點(diǎn),。

2、第二次：時(shí)間：擬于11月中旬舉行內(nèi)容：重點(diǎn)介紹“xx”的實(shí)施進(jìn)展,，向新聞界透露開業(yè)慶典將舉辦系列重大活動,。

目的：為“xx”開業(yè)拉響前奏并進(jìn)行深入報(bào)道，為“xx”提供強(qiáng)大宣傳攻勢,。

鑒于婁底媒體的特殊性,，缺乏強(qiáng)勢媒體。因此以婁星區(qū)為中心,，覆蓋周邊,，輻射漣源、冷江,、新化,、雙峰、邵東,、湘鄉(xiāng)等縣市,。以平面印刷媒體（宣傳冊、海報(bào),、dm宣傳單等）,、宣傳車等傳統(tǒng)媒介為主體，整合電視,、報(bào)紙,、廣播、網(wǎng)絡(luò),、戶外廣告等宣傳途徑,；重點(diǎn)進(jìn)行新聞、專題報(bào)道,、軟文宣傳,。

“xx”廣告宣傳訴求在前期以理性、感性相結(jié)合,，中期重理性訴求,，末期側(cè)重于感性。

廣告媒介選擇的基本原則為：平面印刷媒體為主導(dǎo),，展開“xx”功能和特色的宣傳,；戶外媒體（巨幅布幔、廣告牌,、燈箱,、橫幅、t型旗、彩旗,、彩帶,、空飄、pop掛旗等）全面支持,，渲染“xx”氣氛,，擴(kuò)大宣傳影響面和持續(xù)力；電視媒體配合,，進(jìn)行“盛世康顏”形象宣傳,；報(bào)紙媒體輔助，側(cè)重于婁底全區(qū)的宣傳和開業(yè)告之,。

1,、報(bào)紙：可以選擇《婁底廣播電視報(bào)》、《婁底晚報(bào)》,、《漣鋼報(bào)》等報(bào)紙宣傳,。開辟“xx”專欄、專版,，對“xx”進(jìn)行深入報(bào)道,。廣告形式以軟廣告為主，配合少量新聞炒作,，投放收費(fèi)低廉的通欄廣告,；

2、電視臺制作“xx”專題廣告片,，選擇好的頻道在黃金時(shí)段播出,。廣告形式以30秒形象廣告為主，配合15秒廣告,；電視臺可選擇婁底生活頻道、婁底綜合頻道,、婁底公共頻道,、漣鋼電視臺。

3,、廣播電臺充分利用婁底電臺《交通頻道》的熱門直播節(jié)目,，進(jìn)行各種形式的采訪報(bào)道。

4,、dm郵政專遞由于婁底缺乏強(qiáng)勢媒體,，因此自創(chuàng)媒體進(jìn)行派發(fā)成為我們解決傳播的主要手段，我們專門設(shè)計(jì)一期“****”dm廣告專版（四開銅版紙雙面彩?。?，發(fā)行2萬份，一是通過郵政網(wǎng)絡(luò)直接夾報(bào)投遞，二是入戶直投到周邊居民區(qū),；三是組織員工在街道沿街散發(fā)（要與工商局廣告科聯(lián)系）可將設(shè)計(jì)精美的dm可以達(dá)到最佳宣傳效果,，宣傳期長，可作為重點(diǎn)推廣媒體,。

5,、宣傳車及公交車車身廣告由集團(tuán)辦公室出面協(xié)調(diào)，請求交警隊(duì),，城管局同意“xx宣傳車”,，組織3—4輛車在長青路、氐星路,、扶青路,、樂坪街等地沿線進(jìn)行宣傳。宣傳車具有時(shí)效長,，流動性大,，宣傳面廣的特點(diǎn)，并且比較經(jīng)濟(jì),，另外可以選擇在市內(nèi)跑的幾條主要干線的公交車,，做幾臺“盛世康顏”的車身形象廣告。

6,、廣告禮品設(shè)計(jì)精美的適合于送給不同身份賓客的有宣傳性質(zhì)的廣告小禮品（比如：t恤文化衫,、明信片、打火機(jī),、領(lǐng)帶,、鑰匙扣等等帶有廣告性質(zhì)的小禮品）在相關(guān)活動中贈送。

7,、軟性廣告（相關(guān)報(bào)道）邀請相關(guān)報(bào)社記者組織座談會（或者新聞發(fā)布會）,，以“xx”現(xiàn)象為主題展開新聞，各方位,、各角度進(jìn)行宣傳報(bào)道,，做到報(bào)紙有文字、電視有圖像,、電臺有聲音,。到了“盛世康顏”正式開業(yè)的前一個(gè)星期各主要媒體再刊播總結(jié)性的深度報(bào)道。

效果：經(jīng)過精心策劃,，縝密組織,，全方位多角度宣傳，各部門要協(xié)調(diào)配合和努力,，相信可以換來可喜的回報(bào),。

8、網(wǎng)絡(luò)廣告網(wǎng)絡(luò)廣告作為一種現(xiàn)代化的手段，可以進(jìn)行廣泛的宣傳,、報(bào)道,。在《湘中人才網(wǎng)》、《婁底信息港》,、《婁底人事信息》等網(wǎng)站發(fā)布招聘信息,。可以建立“盛世康顏”自己專門網(wǎng)站,，與各大相關(guān)專業(yè)網(wǎng)站進(jìn)行連接,，進(jìn)行廣告推廣，擴(kuò)大傳播力度,，如：《婁底招商引資》,、《星空婁底》、《婁底之窗》,、《婁底房地產(chǎn)資訊網(wǎng)》等,。

9、手機(jī)和小靈通短信廣告：可以與**移動公司和聯(lián)通公司,、電信局聯(lián)系,，通過通訊網(wǎng)絡(luò)不定期的發(fā)布“xx”招聘廣告和開業(yè)時(shí)間的訊息。內(nèi)容：湖南xx藥業(yè)集團(tuán)投資3000萬元的“xx”餐飲休閑娛樂大世界開業(yè)在即,，現(xiàn)高薪誠聘有識之士加盟共創(chuàng)偉業(yè),，詳情請電話咨詢：0738—********

——平面印刷廣告：婁星區(qū)、漣源,、冷水江,、新化、雙峰,、邵東,、湘鄉(xiāng)（隨宣傳車出去宣傳發(fā)送）——戶外廣告：xx現(xiàn)場,、xx大藥房（農(nóng)資大廈）,、湘中大廈（頂樓）,、漣鋼,、火車站,；

——電視廣告：目前以婁星區(qū)范圍為主,、漣源,、冷水江,、新化,、雙峰等縣市考慮在高潮階段后開始投放；

——報(bào)紙廣告：全區(qū)和全國公開發(fā)行的婁底報(bào)紙,；

一個(gè)成功的宣傳推廣,，應(yīng)整合運(yùn)用廣告、公關(guān)、pop,、促銷,、dm等手段全方位立體傳播。但目前根據(jù)“xx”的財(cái)務(wù)狀況及現(xiàn)階段的工程進(jìn)展情況,，還不適合進(jìn)行大規(guī)模的全面的廣告宣傳活動,，因此“xx”將在實(shí)踐中去開拓自己的品牌與市場，“xx”開業(yè)前初期階段的宣傳重點(diǎn)以組織宣傳車下到五縣市邊派發(fā)宣傳資料宣傳邊進(jìn)行大型的員工現(xiàn)場招聘,，然后結(jié)合互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行“xx”品牌形象和員工的招聘進(jìn)行宣傳,，以相關(guān)報(bào)紙軟文和電視新聞報(bào)道為輔，以顧客為傳播的主要介質(zhì),，突出以人為本的人性化的宣傳策略,。

中期階段以后的宣傳可統(tǒng)一策劃、統(tǒng)一口徑,、統(tǒng)一部署,、分層負(fù)責(zé)、分步實(shí)施即“三統(tǒng)兩分”的原則展開,，采取點(diǎn),、線、面結(jié)合的方式,，廣泛利用電視,、報(bào)刊、廣播,、網(wǎng)絡(luò),、戶外廣告和商函、郵送廣告,、海報(bào)等媒體,，再全方位地宣傳“xx”的服務(wù)功能和設(shè)施，傳達(dá)“xx”的全新經(jīng)營理念,。

開業(yè)前期的宣傳在兼顧普遍的基礎(chǔ)上將以消費(fèi)能力強(qiáng),、消費(fèi)潛力大、容易接受和嘗試新鮮事物的中年和青年一族為重點(diǎn),。

咖啡廣告策劃方案 廣告策劃方案案例篇七

俗話說,，“酒香也須勤吆喝”，對于大潤發(fā)商貿(mào)城,，應(yīng)該說富陽的老百姓還是非常熟悉的,。但是可以說，百姓的熟悉還停留在對xx超市這個(gè)層面上,，對商貿(mào)城并沒有很好的關(guān)注,。那么,，怎樣才能在消費(fèi)者群體中引起相當(dāng)?shù)年P(guān)注，從而下達(dá)購房的決心,，媒體上的形象宣傳必不可少,。

形象宣傳應(yīng)是多角度、多方面的,。主要突出xx商貿(mào)城“創(chuàng)富,、創(chuàng)智、創(chuàng)意 soho時(shí)代來到富陽”這個(gè)不同于其他樓盤的定位,，其他如位居城市中心,、超高性價(jià)比等也是很好的宣傳點(diǎn)。

按照本報(bào)宣傳效果的經(jīng)驗(yàn)來看,，“形象宣傳”的版面要做得相對大一點(diǎn),，圖案要漂亮，語言要簡潔,，讓人過目難忘,。

一個(gè)好的房產(chǎn)公司和旗下的樓盤，有必要在消費(fèi)者面前敞開胸懷,，盡情展示自身的特點(diǎn)和優(yōu)勢,。而這一切，除了醒目的形象宣傳以外,，還可以刊登一些有解釋性,、有說服力的文章。軟文看起來不像廣告,，但往往可以達(dá)到事半功倍的效果,。

對于xx商貿(mào)城這個(gè)項(xiàng)目，主要從“xx商貿(mào)城——soho時(shí)代的到來”,、“雄踞城市中心,，顯赫財(cái)富之門”、新空間理念,、“財(cái)富廣場”等等做文章,。

這些軟文，可以在“房產(chǎn)專版”上用記者采訪,、記者觀察,、記者視點(diǎn)、記者分析等欄目來做,，效果會很明顯,。

除了廣告宣傳，還可以聯(lián)合搞一些豐富多樣的活動,，以吸引消費(fèi)者的眼球,、激發(fā)消費(fèi)者的興趣。

● 創(chuàng)意無限——?jiǎng)?chuàng)意大賽

● 我的創(chuàng)業(yè)故事——刊登某商貿(mào)城業(yè)主的創(chuàng)業(yè)故事,，可用記者采訪或自述的形式,。

……

總之，做足soho現(xiàn)代商務(wù)的文章,，使soho的理念深入人心,，從而使該商貿(mào)城引起消費(fèi)需求。

這個(gè)區(qū)塊以記者采訪公司高層或采訪權(quán)威專家（公司聯(lián)系）為主,，從側(cè)面來詮釋某商貿(mào)城在富陽眾多樓盤中的“不可比性”,，目的是為了堅(jiān)定消費(fèi)者的購房信心和購房自豪感。

版面計(jì)算：平均每月一個(gè)整版,，一年十二個(gè)版,。

費(fèi)用計(jì)算：略