為確保事情或工作順利開(kāi)展,，常常要根據(jù)具體情況預(yù)先制定方案，方案是綜合考量事情或問(wèn)題相關(guān)的因素后所制定的書(shū)面計(jì)劃,。那么我們?cè)撊绾螌?xiě)一篇較為完美的方案呢,？下面是小編為大家收集的方案策劃書(shū)范文，僅供參考,，希望能夠幫助到大家,。

咖啡廣告策劃方案篇一

作為從家電行業(yè)起家的某某集團(tuán)，在上個(gè)世紀(jì)末其掌門(mén)人陶建幸力排眾議,，果敢進(jìn)行了重大的產(chǎn)業(yè)擴(kuò)展,，入卡車(chē)行業(yè),，并在短短兩年內(nèi)使卡車(chē)成為集團(tuán)僅次于空調(diào)的第二大支柱產(chǎn)業(yè)。但市場(chǎng)是復(fù)雜多變的,，卡車(chē)行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)隨著中國(guó)入世也日趨激烈,，這使某某這個(gè)行業(yè)新進(jìn)入者在面臨良好的機(jī)遇的同時(shí)，在營(yíng)銷(xiāo)上也必須面對(duì)種種挑戰(zhàn),，這同樣表現(xiàn)在廣告?zhèn)鞑サ膶用嬷小?/p>

近年來(lái),，是中國(guó)卡車(chē)行業(yè)新聞?lì)H多的一個(gè)時(shí)期，仿佛大家都不約而同地看到了這個(gè)領(lǐng)域在中國(guó)新的一輪經(jīng)濟(jì)浪潮中正在并仍將展現(xiàn)出的巨大發(fā)展空間,。原有的強(qiáng)者欲更強(qiáng),，剛來(lái)的新人欲發(fā)展，各自都八仙過(guò)海,、各顯神通,。這也就使得大部分企業(yè)還不及放開(kāi)胸襟、大度展望這塊廣闊天地的時(shí)候,，就必須定下神,、靜下心，來(lái)看看周?chē)讶簧鸬南鯚?，正在愈演愈濃?/p>

1、中國(guó)卡車(chē)行業(yè)的先行者解放和東風(fēng),，以其國(guó)家巨額投資和扶持,，悠久的生產(chǎn)歷史和龐大的保有量,，仍然以較大的優(yōu)勢(shì)把持著行業(yè)第一,、二的位置，占據(jù)了中國(guó)卡車(chē)市場(chǎng)的主導(dǎo)地位,，并且還在繼續(xù)擴(kuò)大產(chǎn)業(yè)規(guī)模,。

2,、國(guó)內(nèi)中小品牌，在競(jìng)相瓜分一汽,、二汽剩余市場(chǎng)份額的同時(shí),，也在采取種種策略和舉措蠶食它們的既有市場(chǎng)。他們的規(guī)模不大,，但行動(dòng)卻相對(duì)靈活,，它們的成長(zhǎng)將影響著市場(chǎng)特別是地區(qū)市場(chǎng)的發(fā)展?fàn)顩r。

3,、國(guó)外品牌的日益進(jìn)入,，使中國(guó)卡車(chē)行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)更加復(fù)雜。由于策略所限,，他們往往和國(guó)內(nèi)卡車(chē)企業(yè)進(jìn)行合資,，但在市場(chǎng)上更多的是表現(xiàn)出其獨(dú)力的競(jìng)爭(zhēng)性,，品牌和技術(shù)質(zhì)量是他們的競(jìng)爭(zhēng)王牌。

如此形勢(shì)之下,，對(duì)于某某這個(gè)初獲成果的業(yè)界新人,，可能使之面臨更多的是種種的挑戰(zhàn)和威脅。

因此,，作為卡車(chē)新銳的某某,，其進(jìn)期的營(yíng)銷(xiāo)目標(biāo)應(yīng)是努力打造強(qiáng)而有力的卡車(chē)品牌，并以?xún)?yōu)秀的產(chǎn)品通過(guò)有效的通路向競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手挑戰(zhàn),，最終提升銷(xiāo)量,，迅猛擴(kuò)展張。營(yíng)銷(xiāo)目標(biāo)賦予廣告使命,，就是如何在盡可能短的時(shí)間內(nèi),、以最低的成本來(lái)提升某某卡車(chē)品牌的知名度，并且在客戶(hù)群體中建立良好的產(chǎn)品形象和口碑,。

某某集團(tuán),，是一個(gè)典型的市場(chǎng)成長(zhǎng)型而非行政推動(dòng)型的大型企業(yè)集團(tuán)，它在經(jīng)營(yíng)管理和生產(chǎn)營(yíng)銷(xiāo)方面,，完全按照市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的客觀要求,、按照科學(xué)先進(jìn)的方法程序拉運(yùn)作，這很好地表現(xiàn)在了某某的重視調(diào)研方面,。

在打響卡車(chē)傳播總體戰(zhàn)役之前,，某某委托專(zhuān)業(yè)公司進(jìn)行了多次的市場(chǎng)調(diào)研，這些調(diào)研都是經(jīng)過(guò)精心設(shè)計(jì)的,，體現(xiàn)上相互關(guān)聯(lián),，內(nèi)容上逐步深入，從而使某某卡車(chē)能夠正確并精準(zhǔn)地鎖定了目標(biāo)對(duì)象,，為以后的傳播成功起到了至關(guān)重要的作用,。

調(diào)查顯示：目前私人購(gòu)買(mǎi)卡車(chē)比例不斷增加，卡車(chē)消費(fèi)私人化趨勢(shì)特別明顯,，私人用戶(hù)購(gòu)買(mǎi)新車(chē)后掛靠各運(yùn)輸公司的現(xiàn)象越來(lái)越普遍,，他們以成為卡車(chē)消費(fèi)的主體人群。

因此,，某某卡車(chē)將其受眾,，即傳播的主要目標(biāo)對(duì)象設(shè)定為：從事長(zhǎng)途運(yùn)輸?shù)目ㄜ?chē)用戶(hù)（一般為個(gè)體車(chē)主，同時(shí)也是司機(jī)）,。

1,、個(gè)體社會(huì)特征

社會(huì)背景方面：他們大多來(lái)自于農(nóng)村，生活在城市邊緣地區(qū),、群體意識(shí)認(rèn)同性高,、有較高的收入但身心承受壓力較大,。

自我意識(shí)方面：相對(duì)于同一較低社會(huì)階層的其他人群而言，他們關(guān)注于物質(zhì)自我層面,，有較多的負(fù)面的自我認(rèn)識(shí)和消極體驗(yàn),，同時(shí)有相當(dāng)?shù)那楦行枨蟆?/p>

2、卡車(chē)消費(fèi)特點(diǎn)

a,、消費(fèi)過(guò)程

品牌決定是一個(gè)綜合比較的過(guò)程,。在卡車(chē)購(gòu)買(mǎi)因素的考慮，是基于某一個(gè)品牌出發(fā),，再行橫向與其他品牌對(duì)比,。最終于決定購(gòu)買(mǎi)哪個(gè)品牌，是對(duì)這個(gè)品牌的整體認(rèn)識(shí)和綜合考慮而作出的,，而不是僅僅由一個(gè)或幾的因肅使其作出決定的,。

其中，傳播,，特別是口碑,，對(duì)消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)行為有相當(dāng)影響。由于卡車(chē)是大型耐用消費(fèi)品,，購(gòu)買(mǎi)過(guò)程中的各種因素,，往往是無(wú)法通過(guò)較深較全的體驗(yàn)而作出評(píng)判的，對(duì)這些因素的認(rèn)識(shí),，大多數(shù)卡車(chē)司機(jī)是通過(guò)人際交往和廣告?zhèn)鞑カ@取的,。特別是其中的人際交往，即口碑,，由于其傳播性和可信性均較高,，影響力相當(dāng)大,。

b,、需求特點(diǎn)

由于面臨上述種種問(wèn)題（尤其是其中較大的經(jīng)濟(jì)壓力），他們對(duì)卡車(chē)的功能需求特別地集中在驅(qū)動(dòng)性,、載重性和性能穩(wěn)定性等基本功能方面,，對(duì)于卡車(chē)的情感需求相對(duì)要弱于功能性需求。

但在近年來(lái),，情感需求的重要性和影響力已越來(lái)越增加,。通過(guò)他們對(duì)卡車(chē)的生活描述，特別是對(duì)各種問(wèn)題的抱怨和他們對(duì)卡車(chē)的擬人化比喻能夠折射出他們希望的情感需求,，這些需求集中反映了他們希望理想的卡車(chē)能夠在心理上給予他們保障,、平衡、安穩(wěn)和樂(lè)趣,，使得他們緊張,、壓抑,、挫折的情緒能夠獲得釋放。

定位：新一代 某某卡車(chē)

向誰(shuí)說(shuō)解決了,，接著就是說(shuō)什么了,。這個(gè)問(wèn)題是最復(fù)雜的，它需要的是理性,，但往往卻很大程度上受到感性的影響,。為此，某某仍然進(jìn)行了系統(tǒng)的相關(guān)調(diào)查研究,，力圖做出最好的傳播定位,。

某某卡車(chē)最終的傳播核心概念，在當(dāng)前時(shí)期定為：新一代 某某卡車(chē),。

應(yīng)該說(shuō)這個(gè)定位,，不僅符合目標(biāo)群體對(duì)卡車(chē)的功能需求和情感需求特點(diǎn)，同時(shí)也將某某卡車(chē)有別于其他品牌的特點(diǎn)突現(xiàn)出來(lái),。

某某賦予這個(gè)定位以下的內(nèi)涵：

某某卡車(chē),，最新定義了卡車(chē)概念。引進(jìn)國(guó)際最新款式,，根據(jù)亞洲人體形特征加以設(shè)計(jì)改進(jìn),；

無(wú)與倫比的駕駛室內(nèi)部設(shè)計(jì)，舒服美觀,；無(wú)可匹敵的路上表現(xiàn),，更符合最苛刻的環(huán)保標(biāo)準(zhǔn)；

某某卡車(chē)的優(yōu)勢(shì)性能,，已領(lǐng)先于其他競(jìng)爭(zhēng)品牌卡車(chē),。某某卡車(chē)，正創(chuàng)造著卡車(chē)行業(yè)的新一代領(lǐng)先標(biāo)準(zhǔn),。

而相應(yīng)的某某卡車(chē)產(chǎn)品支持點(diǎn)則為：現(xiàn)代款式,、人性化設(shè)計(jì)及舒適感受、良好性能表現(xiàn),、高標(biāo)準(zhǔn)的環(huán)保節(jié)能,。

某某卡車(chē)品牌形象

愛(ài)美、干凈

向往幸福

充滿理想,、欣欣向榮

某某卡車(chē)產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)

外觀設(shè)計(jì)好,；

駕駛室舒適、內(nèi)飾好,、密封性好,；

全部電氣化

圍繞“新一代 某某卡車(chē)”逐個(gè)核心定位，某某廣告有限公司同代理公司，共同創(chuàng)作了一系列的廣告作品,，他們相互配合呼應(yīng),，發(fā)揮了良好的整合傳播效果。

執(zhí)行：整合傳播,、多頭并進(jìn),，合理配置媒介資源

在制定媒介策略時(shí)，某某進(jìn)行了卡車(chē)司機(jī)生活習(xí)性和媒介接觸習(xí)慣的主題調(diào)研,，得到了完整細(xì)致的受眾煤介接觸信息,。它在相當(dāng)程度上保證了后期的媒介策略的科學(xué)準(zhǔn)確，使占據(jù)大部分廣告資源的媒介投入發(fā)揮了良好的性?xún)r(jià)比,。

一,、總體策略

1、以中央電視臺(tái)廣告和高速公路大型戶(hù)外的形象宣傳為主,；同時(shí)做到煤體選擇的多樣化,、靈活化、以傳播產(chǎn)品功能,、提升品牌口碑,。

大眾煤體對(duì)整體產(chǎn)品形象和知名度的提升是相當(dāng)?shù)闹匾阅衬硨?duì)大眾傳播仍然保持了一定規(guī)模,，但對(duì)其具體的煤體選擇進(jìn)行了研究和優(yōu)化,，其中以中央電視臺(tái)和高速公路戶(hù)外為主。目標(biāo)傳播的潛力較大,，費(fèi)效比較好,，因此某某積極開(kāi)展并增加了相應(yīng)的煤體比重，如除了pop,，加強(qiáng)了dm,、特定場(chǎng)所宣傳物、線下促銷(xiāo)等傳播,。這個(gè)策略是與卡車(chē)司機(jī)的媒介接觸特點(diǎn)相適合的,。

2、大量加廣告總體投放力度

如前所述,，當(dāng)前卡車(chē)市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)正在日益加劇,，廣告?zhèn)鞑プ鳛橐豁?xiàng)營(yíng)銷(xiāo)利器,，也越來(lái)越顯地重要,，特別是一些新進(jìn)品牌。往往更加重視廣告?zhèn)鞑?，以期縮減自已與其他大品牌的綜合競(jìng)爭(zhēng)力差距,。某某在廣告?zhèn)鞑ド吓渲昧讼喈?dāng)?shù)馁Y源，以保證自已的聲音份額，進(jìn)而滿足和配合整體營(yíng)銷(xiāo)的特點(diǎn)和需要,。

3,、具體投放進(jìn)程根據(jù)受眾的工作、生活特點(diǎn)安排,、做到時(shí)間,、空間上的配應(yīng)

卡車(chē)銷(xiāo)售雖然沒(méi)有明顯的談旺季，但據(jù)資源和調(diào)研顯示,，春秋季的銷(xiāo)售相對(duì)較高,，所以媒介重點(diǎn)投放期基本放在了這個(gè)期間并予以了適當(dāng)提前。另外,，春節(jié)期間,，是卡車(chē)司機(jī)集中休息的時(shí)間，某某也抓住了此時(shí)機(jī)進(jìn)行了大眾媒介的投放,。

二,、目標(biāo)傳播

在一線重點(diǎn)物流城市，在強(qiáng)化大眾傳播的同時(shí),，某某也積極開(kāi)展了以精確打擊為特征,，以塑造某某卡車(chē)良好口碑為目的的目標(biāo)傳播。目標(biāo)傳播,，即通過(guò)合適的時(shí)機(jī)和途徑,、初期科學(xué)的策略和方法，精確鎖定卡車(chē)司機(jī),，從各方面與卡車(chē)司機(jī)進(jìn)行人性化的溝通,，提升口碑并發(fā)揮效應(yīng)。它與大眾傳播緊密配合,，息息呼應(yīng),，在成本增加不多的情況下，大大優(yōu)化了整體傳播效果,。

它包括如下一些項(xiàng)目：

1,、dm及電話回訪

給某某的萬(wàn)名卡車(chē)用戶(hù)的電話回訪和dm活動(dòng)，經(jīng)后期的抽樣調(diào)查,，效果很好：在收到某某卡車(chē)dm的用戶(hù)中有93%表示收到某某卡車(chē)的dm感受比較高興或欣慰,，8o%閱讀了某某卡車(chē)單頁(yè)，57%將某某卡車(chē)小禮品掛在駕駛室內(nèi),。選擇大型停車(chē)場(chǎng),，舉行了除了卡車(chē)路演試駕活動(dòng)?？ㄜ?chē)司機(jī)興趣濃烈,、參加踴躍。

2、宣傳品,、禮品派發(fā)

在配貨中心,，大型停車(chē)場(chǎng)、高速公路服務(wù)區(qū)向卡車(chē)派法某某卡車(chē)宣傳頁(yè),，贈(zèng)送印有某某卡車(chē)字樣的禮品,。這些物品數(shù)量累計(jì)已上萬(wàn)份，它們?cè)诳ㄜ?chē)司機(jī)群體中的傳播作用持久,、更加深入,。

效果

某某卡車(chē)的廣告運(yùn)動(dòng)，已取得了良好的整體效果,，為某某卡車(chē)的進(jìn)一步發(fā)展創(chuàng)造了有利條件,，具體可分為以下三個(gè)層面：

一、產(chǎn)品品牌層面

1,、某某卡車(chē)的知名度短期內(nèi)已達(dá)到了相當(dāng)高的水平,。調(diào)查表明，目前,，某某卡車(chē)品牌在卡車(chē)實(shí)際群體中,，基礎(chǔ)上是百分百均知道，與解放,、東風(fēng)基礎(chǔ)相當(dāng)：并且其廣告知名度也相當(dāng)高,，提示后有97%看過(guò)或聽(tīng)過(guò)某某卡車(chē)廣告。

2,、基礎(chǔ)建立了良好的產(chǎn)品形象,，并且符合預(yù)期定位。大多卡車(chē)實(shí)際認(rèn)為某某卡車(chē)總體形象好,，駕駛某某卡車(chē)意味著愛(ài)美,、干凈、向往幸福,、充滿理想,，欣欣向榮。

年輕的卡車(chē)司機(jī)購(gòu)用比較多,，他們比較喜歡嘗試新的東西,，這與某某卡車(chē)品牌形象相符。在原先認(rèn)為某某卡車(chē)外觀設(shè)計(jì)好,，駕駛室舒適,、內(nèi)飾好、密封性好的基礎(chǔ)上,，大多卡車(chē)司機(jī)進(jìn)一步認(rèn)為某某卡車(chē)整體性能好,，對(duì)售后服務(wù)也評(píng)價(jià)較高。

二,、市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)層面

與同期相比,，20xx年的銷(xiāo)售有了相當(dāng)?shù)脑鲩L(zhǎng)，據(jù)有關(guān)行業(yè)統(tǒng)計(jì)機(jī)構(gòu)的數(shù)據(jù)表明,，至2oxx年7月份某某卡車(chē)的銷(xiāo)量較去同期提升3o%,，正呈強(qiáng)勁上升趨勢(shì)。至2oxx年4月,，某某年銷(xiāo)量已達(dá)2萬(wàn)多輛,，位居國(guó)內(nèi)三甲（據(jù)《中國(guó)汽車(chē)報(bào)》2oxx年4月1日相關(guān)報(bào)道）。

三,、企業(yè)形象層面

此處傳播活動(dòng),，除了對(duì)產(chǎn)品品牌形象和營(yíng)銷(xiāo)業(yè)績(jī)有了相當(dāng)?shù)拇龠M(jìn)外，同時(shí)也大大提升了某某整體企業(yè)形象—— 在2oxx年8月份由中國(guó)汽車(chē)工業(yè)協(xié)會(huì),、《中國(guó)汽車(chē)報(bào)》等機(jī)構(gòu)聯(lián)合舉辦的中國(guó)汽車(chē)工業(yè)“聚焦5o數(shù)風(fēng)流”評(píng)選活動(dòng)中,，“1977年，某某集團(tuán)收購(gòu)東風(fēng)南京車(chē)制造廠,，進(jìn)軍汽車(chē)行業(yè),。

同年1o月21日，南京某某汽車(chē)制造有限公司正式掛牌”一事,，作為中國(guó)汽車(chē)工業(yè)重要事件入選5o件大事,；與此同時(shí)，某某（集團(tuán)）公司董事局主席,、首席執(zhí)行官陶建幸,，被評(píng)為中國(guó)汽車(chē)工業(yè)的5o位杰出人物之一。

咖啡廣告策劃方案篇二

“同心圓”商函是以區(qū)域?yàn)樘厣闹编]廣告媒體,，具有極強(qiáng)的整合效應(yīng),，包括目標(biāo)受眾？行業(yè)信息的集中化和行業(yè)間合作的整合效應(yīng),，形成產(chǎn)業(yè)鏈上下游或者不同行業(yè)間的信息聯(lián)合發(fā)布,，通過(guò)不同內(nèi)容對(duì)目標(biāo)受眾施加的共同且疊加的影響，使廣告促銷(xiāo)活動(dòng)效果最大化,？

同時(shí),，經(jīng)比較，單件直郵廣告能夠提供的內(nèi)容越多,，目標(biāo)受眾的開(kāi)拆率越高,？

“同心圓”商函廣告主要成本為投遞成本？制作成本和印刷成本,，成本與參與客戶(hù)數(shù)量成幾何級(jí)負(fù)相關(guān)線性關(guān)系,，也就是說(shuō),，通過(guò)多個(gè)客戶(hù)的參與，有效降低了單個(gè)客戶(hù)的成本,，與單個(gè)客戶(hù)使用商函相比,，成本可降低4到10倍？

3千元即可投放廣告,。

郵政

名址

廣告

創(chuàng)意

廣告

誘因

回復(fù)

設(shè)計(jì)

回復(fù)

處理

結(jié)束

企業(yè)

執(zhí)行

目標(biāo)受眾

吸引客戶(hù)

用戶(hù)接觸和流程設(shè)計(jì)

刺激客戶(hù)

對(duì)用戶(hù)反饋回復(fù)

的跟進(jìn)和分析

活動(dòng)的實(shí)施完成

圍繞商圈周邊2—3公里的公司和常用信箱居民投遞本商圈商家信息,，通過(guò)眾商家平分成本，提高廣告宣傳性?xún)r(jià)比,，打造商圈固有宣傳渠道,，培養(yǎng)周邊公司及居民消費(fèi)習(xí)慣。

我們可以做到：指定區(qū)域精選數(shù)據(jù)投放+部分網(wǎng)點(diǎn)放置取閱

1,、以市區(qū)（清河,、清浦、開(kāi)發(fā)區(qū)）為單位的郵寄對(duì)象數(shù)據(jù)

家門(mén)口的“衣食住行,，休閑娛樂(lè)”,。

客戶(hù)可靈活選擇單個(gè)廣告面或包版廣告。

署名“郵政”,，商家跟消費(fèi)者都“信”得過(guò),。

1、以同一地域?yàn)椤靶摹?，以圓形輻射出去,，在方圓2—3公里范圍內(nèi)尋找不同行業(yè)目標(biāo)客戶(hù)共同合作；

2,、以目標(biāo)區(qū)域商圈客戶(hù)為“心”,，以尋找可適用該客戶(hù)的數(shù)據(jù)庫(kù)為挖掘重點(diǎn)，形成目標(biāo)受眾群效應(yīng),。

（二）載體

采用郵簡(jiǎn)信函形式,，更莊重高檔

堅(jiān)持使用統(tǒng)一標(biāo)識(shí)和“郵政局”的落款

詳見(jiàn)報(bào)價(jià)單（附后）

1、打開(kāi)有禮——————以商圈為范圍向周邊社區(qū)郵寄優(yōu)惠券,、免費(fèi)體驗(yàn)券等

2,、美食娛樂(lè)——————餐飲、主題餐廳,、ktv等娛樂(lè)行業(yè)

3,、購(gòu)物咨詢(xún)——————商場(chǎng)、百貨業(yè),、各類(lèi)專(zhuān)賣(mài)店,、及與購(gòu)物有關(guān)的商家

4、流行前線——————服飾,、禮品,、飾品,、新玩意

5、家居速遞——————中介公司的二手房信息,、房地產(chǎn)商的新樓盤(pán)廣告,、裝飾公司、室內(nèi)裝飾,、櫥柜,、家居裝飾等商家

6,、車(chē)行天下————汽車(chē)銷(xiāo)售商,、汽車(chē)飾品、汽車(chē)美容養(yǎng)護(hù)中心,、汽車(chē)配件

7,、休閑生活——————咖啡廳、酒吧,、茶座等各類(lèi)休閑行業(yè)

8,、麗人心情——————美容、美發(fā),、按摩,、服飾、美甲

9,、健康人生——————醫(yī)療單位,、藥店、保健品,、保健器械,、藥業(yè)

10、旅游咨詢(xún)——————酒店,、旅行社,、旅游景點(diǎn)、旅游產(chǎn)品,、戶(hù)外旅游用品

11,、教育傳情——————各大專(zhuān)院校、少兒英語(yǔ)及專(zhuān)業(yè)英語(yǔ)培訓(xùn)機(jī)構(gòu),、各類(lèi)技能培訓(xùn)機(jī)構(gòu),、咨詢(xún)管理機(jī)構(gòu)舉辦的各類(lèi)培訓(xùn)

咖啡廣告策劃方案篇三

隨著我縣經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，新生中小企業(yè)的適量不斷增加,。對(duì)中小企業(yè)進(jìn)行資信評(píng)估,、擔(dān)保與反擔(dān)保、追償,、清算與重組業(yè)務(wù),、置業(yè)擔(dān)保等業(yè)務(wù)應(yīng)運(yùn)而生,。其蘊(yùn)含的商機(jī)無(wú)可限量。本次廣告宣傳主要從網(wǎng)絡(luò),，電視媒體,，實(shí)體廣告，和信息群發(fā)四方面進(jìn)行,，從而到達(dá)增加公司知名度,，擴(kuò)展業(yè)務(wù)等目標(biāo)。

（一）企業(yè)經(jīng)營(yíng)狀況分析

經(jīng)過(guò)公司領(lǐng)導(dǎo)和員工的共同努力,，我們公司取得了良好的收益,。資產(chǎn)運(yùn)營(yíng)平穩(wěn)?？墒枪敬丝趟媾R的一個(gè)重大問(wèn)題是知名度不夠,。公司要追求進(jìn)一步的發(fā)展，就必須加大業(yè)務(wù)拓展的力度,，進(jìn)一步宣傳品牌,，增強(qiáng)企業(yè)的知名度。

（二）產(chǎn)品分析

公司的主要產(chǎn)品是為中小企業(yè)供給資信評(píng)估,、擔(dān)保與反擔(dān)保,、追償、清算與重組業(yè)務(wù),、置業(yè)擔(dān)保,。能供給這一業(yè)務(wù)的企業(yè)在我縣很少（可寫(xiě)具體數(shù)字）所以我們所面臨的競(jìng)爭(zhēng)不強(qiáng)，公司的業(yè)務(wù)在市場(chǎng)中占有相當(dāng)大的份額,。我們更應(yīng)當(dāng)注重品牌的發(fā)展,。因?yàn)楫?dāng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展進(jìn)入成熟階段，品牌就成為產(chǎn)品及企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力的一個(gè)越來(lái)越重要的因素,。

（三）市場(chǎng)分析

近年來(lái),，我縣的中小企業(yè)數(shù)量不斷增加，（此處可加具體數(shù)據(jù)）,，并且剛起步的企業(yè)資金鏈?zhǔn)遣煌暾?，中小企業(yè)在發(fā)展的開(kāi)始和過(guò)程中很容易出現(xiàn)資金短缺的狀況，所以我們存在著很大的客戶(hù)群體,。

（四）消費(fèi)者研究

中小企業(yè)主要是經(jīng)過(guò)媒體的途徑了解本公司所供給的服務(wù),。對(duì)中小企業(yè)來(lái)說(shuō)公司所供給的服務(wù)也是現(xiàn)階段所必需的，有需求必然就會(huì)有市場(chǎng),。

1,、服從公司整體宣傳策略，樹(shù)立產(chǎn)品形象,，同時(shí)注重樹(shù)立公司形象,。

2,、長(zhǎng)期性，在必須時(shí)段上推出一致的廣告宣傳,。

3,、廣泛性，選擇多樣化的宣傳方式同時(shí)注重抓宣傳效果好的方式,。

4,、把握時(shí)機(jī)，靈活變通

（一）網(wǎng)絡(luò)宣傳

在企業(yè)比較集中的網(wǎng)站做廣告,。像企業(yè)關(guān)注的信息平臺(tái),，當(dāng)?shù)氐男畔㈩?lèi)網(wǎng)站，門(mén)戶(hù)類(lèi)網(wǎng)站等,。另外能夠啟用一批網(wǎng)絡(luò)推廣員,，在企業(yè)關(guān)注的各大論壇推廣,。

（二）電視媒體宣傳

在我縣電視臺(tái)做廣告,。形式靈活多變。

①在黃金時(shí)段做普通廣告,，循環(huán)播放,。

②企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)參加電視臺(tái)里相應(yīng)的節(jié)目，宣傳企業(yè)文化,。

③邀請(qǐng)電視臺(tái)做儀器關(guān)于本公司的訪談,。這樣能更加深入的展現(xiàn)公司的業(yè)務(wù)及企業(yè)文化。

（三）紙媒宣傳

①在我縣的報(bào)紙,，商業(yè)雜志上發(fā)表文章,。

②請(qǐng)記者作專(zhuān)題報(bào)道。

（四）實(shí)體廣告宣傳

實(shí)體廣告宣傳分為兩部分,。

①設(shè)計(jì)宣傳彩頁(yè),，分發(fā)到我縣的中小企業(yè)。彩頁(yè)的設(shè)計(jì)必須要體現(xiàn)公司的企業(yè)文化,，和業(yè)務(wù)范圍,。設(shè)計(jì)新穎，能讓人過(guò)目不忘,。

②街道廣告位宣傳,，電子屏幕宣傳。

（根據(jù)實(shí)際情景填寫(xiě)）

能夠不定期的以問(wèn)卷,，座談會(huì)等方式作廣告效果的的定,，以隨時(shí)修正廣告策劃方案。

咖啡廣告策劃方案篇四

隨著我國(guó)人民生活水平的提高,，人們對(duì)化妝品的需求也不斷增加,。在20世紀(jì)xx年代前,，我國(guó)化妝品生產(chǎn)廠家只有50多家，最高年銷(xiāo)售額不足5億元,。19xx年,，全國(guó)化妝品銷(xiāo)售總額也僅為40億元。近年來(lái),，隨著經(jīng)濟(jì)的迅速發(fā)展,，化妝品產(chǎn)業(yè)獲得了迅猛的發(fā)展。20xx年底,，全國(guó)化妝品行業(yè)的生產(chǎn)企業(yè)達(dá)3000余家,，銷(xiāo)售總額達(dá)217億元。改革開(kāi)放20多年來(lái),，我國(guó)化妝品市場(chǎng)銷(xiāo)售額平均以每年23,。8％的速度增長(zhǎng)，最高的年份達(dá)41％,，增長(zhǎng)速度遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于國(guó)民經(jīng)濟(jì)的平均增長(zhǎng)速度,，由此可見(jiàn)，化妝品是一個(gè)潛力巨大的產(chǎn)業(yè),。

正是因?yàn)榘l(fā)展前景誘人,，化妝品市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)也十分激烈。尤其是在我國(guó)入世后,，中外企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)日趨白熱化,。根據(jù)入世協(xié)議，入世后,，我國(guó)化妝品生產(chǎn)企業(yè)將面臨全方位的挑戰(zhàn)：外國(guó)化妝品進(jìn)入我國(guó)的成本將會(huì)降低,，外國(guó)高檔化妝品具有更強(qiáng)的競(jìng)爭(zhēng)力；一些中低檔化妝品也將進(jìn)入我國(guó)市場(chǎng),，中檔化妝品將成為競(jìng)爭(zhēng)的焦點(diǎn),，這將對(duì)以生產(chǎn)中低檔化妝品為主的國(guó)內(nèi)企業(yè)構(gòu)成很大威脅。此外,，入世后國(guó)內(nèi)將會(huì)出現(xiàn)更多的外國(guó)個(gè)人護(hù)理連鎖商店和私營(yíng)批發(fā)公司,。

我國(guó)化妝品生產(chǎn)企業(yè)要想在入世后的國(guó)內(nèi)市場(chǎng)上立于不敗之地，并且進(jìn)軍國(guó)際市場(chǎng),，就必須正確認(rèn)識(shí)自己與外國(guó)企業(yè)的差距,，知已知彼，找到適合自己的發(fā)展道路,，從而在競(jìng)爭(zhēng)中取勝,。

中外化妝品生產(chǎn)企業(yè)從整體水平上看差距較大，國(guó)產(chǎn)化妝品多集中在中低檔水平上，多數(shù)產(chǎn)品品質(zhì)不高,，品牌知名度低,，缺乏國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力。從總體上分析,。

1,、規(guī)模小，質(zhì)量難以保證：

化妝品生產(chǎn)屬于簡(jiǎn)單加工行業(yè),，一般只需一些攪拌反應(yīng)器皿,、灌裝設(shè)施加化驗(yàn)手段就可完成。目前的化妝品生產(chǎn)企業(yè)中,，許多是10人以下的小廠,。雖然化妝品的生產(chǎn)相對(duì)簡(jiǎn)單，但對(duì)質(zhì)量卻有很高的技術(shù)要求,。一些小廠由于資金少,、技術(shù)落后，雖解決了生產(chǎn)問(wèn)題但產(chǎn)品質(zhì)量很差,，對(duì)皮膚的傷害大,，有的根本達(dá)不到國(guó)家的衛(wèi)生檢疫標(biāo)準(zhǔn)。此外,，在經(jīng)營(yíng)機(jī)制上缺乏現(xiàn)代化的管理體制,，不能為聚集人才創(chuàng)造必要的條件,，當(dāng)企業(yè)形成一定規(guī)模時(shí),，這些缺陷便成為制約企業(yè)發(fā)展的“瓶頸”。

2,、品牌知名度低：

目前,，我國(guó)的化妝品生產(chǎn)企業(yè)中，合資企業(yè)和外商獨(dú)資企業(yè)有400多家,，占全部化妝品生產(chǎn)企業(yè)總數(shù)的14％,，但這14％的合資和獨(dú)資企業(yè)生產(chǎn)的化妝品卻在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)上占主導(dǎo)地位。這一方面是因?yàn)閲?guó)外化妝品品質(zhì)好,，科技含量高,，品牌知名度高。而我國(guó)的許多化妝品生產(chǎn)企業(yè)賦稅和人員負(fù)擔(dān)重,，資金匱乏,，在科研和宣傳上的投入都相當(dāng)?shù)停瑥亩鴩?yán)重影響了產(chǎn)品質(zhì)量的提高,、新產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)和企業(yè)知名度的提升,。另一方面，外國(guó)化妝品生產(chǎn)企業(yè)一般都有幾十年甚至上百年的歷史，企業(yè)在形象塑造和宣傳上具有豐富的經(jīng)驗(yàn),，而國(guó)內(nèi)的企業(yè)一般只有幾年或十幾年的歷史,，與外國(guó)同行相比，在經(jīng)驗(yàn)和企業(yè)文化沉淀上都存在著很大的差距,。即便是一些有影響力的國(guó)內(nèi)品牌,，同國(guó)外的知名品牌比較起來(lái)，在科技創(chuàng)新,、國(guó)際知名度等方面也遜色許多,。

雖然國(guó)產(chǎn)化妝品同國(guó)外化妝品比較起來(lái)存在較大的差距，但國(guó)內(nèi)化妝品生產(chǎn)企業(yè)對(duì)國(guó)內(nèi)市嘗中國(guó)人的皮膚特點(diǎn)及消費(fèi)習(xí)慣等都很了解,，同時(shí),，還可憑借國(guó)內(nèi)市場(chǎng)上廉價(jià)的原材料和勞動(dòng)力等。

1,、成本價(jià)格：

國(guó)內(nèi)化妝品生產(chǎn)企業(yè)同國(guó)外同業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)主要依靠的是價(jià)格策略,。目前，在中外化妝品生產(chǎn)企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)格局中,，外國(guó)企業(yè)主要占據(jù)了高檔化妝品市場(chǎng),，而國(guó)內(nèi)企業(yè)多集中在中低檔化妝品市場(chǎng)上。外國(guó)化妝品的價(jià)格一般高于同檔次國(guó)產(chǎn)化妝品的數(shù)倍甚至數(shù)十倍,，主要是以其優(yōu)良的品質(zhì)贏得市場(chǎng),，而目前國(guó)內(nèi)品牌有能力與其競(jìng)爭(zhēng)的很少。但國(guó)內(nèi)高檔化妝品的主要消費(fèi)者是大中城市的高收人人群,，這部分人約占城市人口的1％,，市場(chǎng)容量相對(duì)較校中低檔次的國(guó)產(chǎn)化妝品價(jià)格更能適應(yīng)國(guó)內(nèi)消費(fèi)者的消費(fèi)水平，在城市和農(nóng)村都有廣闊的消費(fèi)市常但這方面的優(yōu)勢(shì),，將隨著我國(guó)逐步兌現(xiàn)入世的各項(xiàng)承諾而有所削弱,。此外，隨著關(guān)稅的降低和對(duì)外資企業(yè)進(jìn)入國(guó)內(nèi)市嘗在國(guó)內(nèi)建廠等各種法規(guī)限制逐步取消后,，外國(guó)企業(yè)的生產(chǎn)成本,、各項(xiàng)“進(jìn)入費(fèi)用”等將會(huì)降低，價(jià)格也必然會(huì)有所下降,。另外,，還會(huì)有大量的外國(guó)中檔化妝品闖入我國(guó)市場(chǎng)，中低檔化妝品將成為未來(lái)中外企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的焦點(diǎn),。

2,、消費(fèi)者偏好：

國(guó)內(nèi)的一些老民族品牌，如美加凈,、郁美凈等在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)上除一般的消費(fèi)者外還擁有一個(gè)穩(wěn)定的消費(fèi)人群,，這部分消費(fèi)者以中等收入的中老年居多,，他們對(duì)民族名牌有很強(qiáng)的偏好，其人數(shù)約占城市人口的2,。5％,。這種消費(fèi)偏好上的優(yōu)勢(shì)在一段時(shí)間內(nèi)，具有其他外國(guó)品牌無(wú)法比擬的優(yōu)越性,。此外,，由于中外消費(fèi)者在皮膚特點(diǎn)上的差異，外國(guó)化妝品生產(chǎn)企業(yè)進(jìn)入我國(guó)市場(chǎng)要有一個(gè)適應(yīng)期,，這一適應(yīng)期雖然很短暫,，但卻為國(guó)內(nèi)企業(yè)贏得了寶貴的應(yīng)戰(zhàn)準(zhǔn)備時(shí)間。

我國(guó)已經(jīng)入世,，國(guó)外化妝品企業(yè)隨著我國(guó)各項(xiàng)承諾的兌現(xiàn)也將加快進(jìn)入我國(guó)市常國(guó)內(nèi)的化妝品生產(chǎn)企業(yè)應(yīng)采取積極的對(duì)策,，迎接挑戰(zhàn)。

1,、進(jìn)行正確的市場(chǎng)定位：

目前,，中外化妝品競(jìng)爭(zhēng)的主要市場(chǎng)為中高檔化妝品，一些外國(guó)化妝品生產(chǎn)企業(yè)在品牌特征的塑造上,，多把自己塑造成年輕白領(lǐng)或是時(shí)尚青年的理想品牌,，產(chǎn)品價(jià)位比較高，遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于我國(guó)工薪階層的消費(fèi)水平,。國(guó)內(nèi)企業(yè)應(yīng)充分利用這個(gè)機(jī)會(huì)占領(lǐng)中低檔化妝品市場(chǎng),，而且由于其自身資金、技術(shù)等條件的限制,，也必須作出這樣的選擇,。一旦國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力提高了，再大舉向其它市場(chǎng)發(fā)展,。

2,、注重品牌宣傳：

廣告宣傳是提高企業(yè)知名度，樹(shù)立企業(yè)形象,，打造產(chǎn)品品牌的重要手段。目前,，國(guó)內(nèi)企業(yè)由于資金匱乏,，在廣告宣傳上的投入很少，從而影響了產(chǎn)品知名度的.提高,，致使市場(chǎng)銷(xiāo)售不暢,，最終導(dǎo)致企業(yè)效益不佳。很多外國(guó)企業(yè)的化妝品價(jià)格高于同檔次的國(guó)內(nèi)化妝品數(shù)倍甚至數(shù)十倍,，并非全在于技術(shù)含量和附加值高,，廣告投入在其中占了很大的比例。在化妝品產(chǎn)業(yè)，廣告引導(dǎo)時(shí)尚,，尤其是在化妝品品質(zhì)差別細(xì)微的情況下,，廣告宣傳已成為企業(yè)間競(jìng)爭(zhēng)成敗的關(guān)鍵。國(guó)內(nèi)化妝品企業(yè)應(yīng)該提高品牌意識(shí),，吸收國(guó)外企業(yè)的先進(jìn)經(jīng)驗(yàn),，建設(shè)良好的企業(yè)文化，擴(kuò)大企業(yè)知名度,，形成以品質(zhì)為基礎(chǔ)的品牌優(yōu)勢(shì),。

3、提高科技水平：

化妝品生產(chǎn)企業(yè)要想在激烈的國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)中立于不敗之地,，最終還是要在產(chǎn)品的品質(zhì)上戰(zhàn)勝對(duì)方,。提高產(chǎn)品質(zhì)量的關(guān)鍵是增加產(chǎn)品的科技含量。只有采用先進(jìn)的科學(xué)技術(shù),，才能贏得市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的制高點(diǎn),。國(guó)內(nèi)化妝品生產(chǎn)企業(yè)在科技方面的投入遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于國(guó)外企業(yè)，致使產(chǎn)品的科技含量低,，缺乏持續(xù)的競(jìng)爭(zhēng)力,。科技水平低已經(jīng)成為制約我國(guó)化妝品生產(chǎn)企業(yè)國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力提高的“瓶頸”,。我國(guó)入世后,，國(guó)內(nèi)企業(yè)必須把科技開(kāi)發(fā)放在企業(yè)發(fā)展的關(guān)鍵位置上，為企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)打好堅(jiān)實(shí)的基矗,。

4,、轉(zhuǎn)變經(jīng)營(yíng)觀念：

在化妝品觀念的營(yíng)銷(xiāo)方面，國(guó)內(nèi)化妝品生產(chǎn)企業(yè)除了采取柜臺(tái)銷(xiāo)售的銷(xiāo)售方式外,，還應(yīng)采取其它有特色的營(yíng)銷(xiāo)方式,。如企業(yè)可將現(xiàn)有的市場(chǎng)賣(mài)場(chǎng)網(wǎng)絡(luò)資源及固定的消費(fèi)群體與一些專(zhuān)業(yè)美容院的場(chǎng)地、網(wǎng)絡(luò),、技術(shù)三大資源進(jìn)行嫁接,，打造出品牌、產(chǎn)品與服務(wù)一體化的營(yíng)銷(xiāo)模式,。企業(yè)為美容院“打工”,，美容院則利用企業(yè)的優(yōu)勢(shì)來(lái)服務(wù)大眾，以達(dá)到雙贏,。

（一）廣告目標(biāo)

1,、使用較少費(fèi)用最大限度覆蓋招商廣告的目標(biāo)群體，并保持較高的接觸頻次,。

2,、擴(kuò)大“詩(shī)雪”“百慕“和”碧妮“的品牌的知名度與美譽(yù)度,。

3、樹(shù)立北美化妝品公司品牌形象,，鞏固市場(chǎng)份額,。

（二）廣告市場(chǎng)：全國(guó)

（三）廣告目標(biāo)群

1、在目標(biāo)群和潛在的目標(biāo)中迅速建立“詩(shī)雪”,、“百慕“和”碧妮“的系列產(chǎn)品親和力與知名度,。

2、推動(dòng)招商工作的全面開(kāi)展與更大范圍的滲透,。

3,、通過(guò)一定頻次媒體暴露幫助提升北美化妝品公司的品牌知名度。

咖啡廣告策劃方案篇五

《北京青年報(bào)》形象電視廣告

主題： 今天的我

畫(huà)面：

1,、鏡頭逐漸推向一部打開(kāi)顯示屏的電腦,。

2、(特技)鏡頭進(jìn)入電腦里,。

3,、在推進(jìn)的過(guò)程中，快速,、變化無(wú)窮的新聞?wù)掌?、圖片、標(biāo)題,、紛紛閃過(guò),。伴隨著各種語(yǔ)言的新聞播音聲。

4,、(特技)鏡頭繼續(xù)快速推進(jìn),。出現(xiàn)一個(gè)電子和中子圍繞一個(gè)圓球快速旋轉(zhuǎn)的畫(huà)面。

5,、(特技)圓球變成了小小的地球,，(象征著科學(xué)的)電子和中子仍然圍繞著地球在快速旋轉(zhuǎn)，小小地球不時(shí)出現(xiàn)一些爆炸,，升起一些小小的蘑菇云來(lái),。

6、鏡頭移開(kāi),，我們發(fā)現(xiàn)這個(gè)小小的地球,，被一個(gè)一身西裝的年輕人托在手里，他在觀察和注視著這個(gè)地球,。

7、年輕人抬起頭來(lái)注視鏡頭,。

8,、鏡頭變黑(象有人關(guān)掉熒光屏一樣)推出字幕,，主題語(yǔ)“今天的我”，

9,、再次推出字幕(黑底紅字)“北京青年報(bào)”,。

公益廣告創(chuàng)意之“學(xué)習(xí)篇”

創(chuàng)意思路：

第一部分：

畫(huà)面表現(xiàn)內(nèi)涵：當(dāng)今是一個(gè)知識(shí)爆炸的時(shí)代。

畫(huà)外音(旁白)：當(dāng)今是知識(shí)和信息爆炸的時(shí)代,。知識(shí)每天都在更新,，我們?nèi)绻蛔⒁鈱W(xué)習(xí)就會(huì)落在時(shí)代的后面。

第二部分：

記實(shí)采訪形式,。

采訪對(duì)象：夜大學(xué),、職工大學(xué)的已經(jīng)工作后，又來(lái)參加學(xué)習(xí)學(xué)生,。年齡大的學(xué)生更好,，以他們的現(xiàn)身說(shuō)法為主。

采用隨機(jī)采訪形式,。

采訪題目：

既然已經(jīng)工作了,，為什么還要花業(yè)務(wù)時(shí)間來(lái)參加學(xué)習(xí)?

希望得到的答案或大概意思：

主要是為了提高自己，不然跟不上時(shí)代的腳步,，后落后于時(shí)代的,。

采訪時(shí)，同步在屏幕上打出被采訪者的年齡,、職業(yè),、正在參加什么課的學(xué)習(xí)。

采訪時(shí)最好不出記者鏡頭,，不直接問(wèn)出問(wèn)題,，由被采訪者直接回答。

第三部分：

采方完后,，隨著被采訪者離去,。畫(huà)面變虛。推出字幕并伴有相同的畫(huà)外音：

好好學(xué)習(xí),，天天向上,。

本片主題固定，但采訪對(duì)象可以反復(fù)變換,，所以片子隨時(shí)都可以有新東西播,。給人的感覺(jué)可以是很新的。

將采訪時(shí)被采訪者的畫(huà)面固定,，就能單獨(dú)做為平面廣告,。

公益廣告創(chuàng)意之“美容篇”

一副大的少女素描畫(huà)占據(jù)并鋪滿整個(gè)畫(huà)面;

畫(huà)上的少女十分清秀，緊閉著嘴;

但形象很難看;光頭;沒(méi)有頭發(fā);

蒙著一只眼睛;臉上滿臉黑點(diǎn);

有大小疙瘩;也有傷疤;

還貼著膠布;鼻子上有膿包,。

一只手伸入畫(huà)面;拿著橡皮和筆;

不停的在修改這個(gè)畫(huà)面;擦掉難看的部分;

加上飄逸的頭發(fā),，使少女的輪廓更加突出,，

形象更加完美;畫(huà)面上少女也開(kāi)始露出笑容了;

最后，畫(huà)面上的少女變的十分漂亮,，

由動(dòng)畫(huà)人物,，變成了真實(shí)人物;

鏡頭拉開(kāi)。

這是在某個(gè)漂亮,、干凈的街道上,，一個(gè)人正在為一個(gè)少女畫(huà)素描。

鏡頭繼續(xù)拉開(kāi),，

我們看

到少女的身后不遠(yuǎn)的地方：

一個(gè)環(huán)衛(wèi)工人正在清掃地面;

在她旁邊的草坪上,，一個(gè)綠化工人正在整理草坪;

鏡頭掠過(guò)少女;

漸漸的推向正在工作的綠化工人和環(huán)衛(wèi)工人;

這時(shí)旁邊傳來(lái)少女清脆的笑聲;

少女舉著畫(huà)好的素描畫(huà)跑開(kāi)了;

畫(huà)像隨著追去;

兩人跑出畫(huà)面;

正在掃地的環(huán)衛(wèi)工人和綠化工人;

看著跑開(kāi)的少女露出笑容;

二人繼續(xù)低頭工作;

鏡頭變虛：

推出字幕，同時(shí)伴有畫(huà)外音：

感謝你,，城市的美容師,。

咖啡廣告策劃方案篇六

++++房車(chē)頻道是****電視臺(tái)全新打造的一套數(shù)字電視節(jié)目，是面向全省數(shù)字有線網(wǎng)覆蓋的一家20小時(shí)播出的專(zhuān)業(yè)電視頻道,。

隨著國(guó)內(nèi)電視節(jié)目的日益豐富,，市場(chǎng)對(duì)相關(guān)專(zhuān)業(yè)頻道的需求日益增加，各類(lèi)實(shí)用性很強(qiáng)的生活節(jié)目深受歡迎,，其中房產(chǎn)汽車(chē)家裝類(lèi)是最受歡迎的頻道和節(jié)目類(lèi)別之一,，也吸納了非常理想的廣告。作為省會(huì)城市——****,，在房車(chē)市場(chǎng)日趨繁盛之時(shí)推出“++++房車(chē)頻道”無(wú)疑會(huì)有廣闊的市場(chǎng)前景,。

隨著擴(kuò)市提位戰(zhàn)略和城市建設(shè)步伐的進(jìn)一步加快，++++****房地產(chǎn)市場(chǎng)又迎來(lái)了新一輪如火如荼的開(kāi)發(fā)期,，****市民擁有私家車(chē)的人數(shù)也越來(lái)越多,。目前，****市正在全力打造和建設(shè)“宜人,、宜居,、宜業(yè)、宜游”的生活之城和幸福之城,，省內(nèi)外許多有識(shí)之士紛紛在****置業(yè)安家,，玩車(chē)駕車(chē)的人是越來(lái)越多。在++++房產(chǎn)車(chē)市日漸火爆的局勢(shì)下****地區(qū)媒體專(zhuān)業(yè)頻道(頻率,、期刊)的市場(chǎng)卻是空白的,，開(kāi)辦房車(chē)頻道，不僅可以滿足市場(chǎng)需求,，還能合理利用我臺(tái)現(xiàn)有人力資源,，立足本土，彰顯服務(wù)，搭建受眾與商界之間安家置業(yè)的橋梁,，吸納有效廣告,，實(shí)現(xiàn)社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益的雙贏,。

房車(chē)頻道作為****地區(qū)唯一的房產(chǎn)車(chē)市電視專(zhuān)業(yè)頻道,，以服務(wù)百姓為宗旨，以創(chuàng)新為理念,，以專(zhuān)業(yè)制作為準(zhǔn)則,，集專(zhuān)業(yè)與權(quán)威為一體，融資訊與服務(wù)為一身,，以提供最新房產(chǎn)汽車(chē)資訊和品牌宣傳為核心功能,，20小時(shí)全天候、全方位的關(guān)注房產(chǎn)車(chē)市及相關(guān)行業(yè),，促進(jìn)商家與客戶(hù)互動(dòng),，提供行業(yè)全面資訊，精準(zhǔn)定位客戶(hù)營(yíng)銷(xiāo),，舉辦大型團(tuán)購(gòu)活動(dòng),，開(kāi)通房產(chǎn)、汽車(chē),、裝修,、建材、等行業(yè)資訊內(nèi)容,，構(gòu)建電視宣傳,、營(yíng)銷(xiāo)策劃、品牌推廣為一體的大型電視媒體集團(tuán),，成為商家品牌宣傳推廣與活動(dòng)策劃執(zhí)行的首選平臺(tái),。

(一)消費(fèi)者的專(zhuān)業(yè)置業(yè)顧問(wèn);

省心：足不出戶(hù)逛遍****樓盤(pán)，省去眾多時(shí)間的精力;

省時(shí)：獲取更多的樓盤(pán)優(yōu)惠,、汽車(chē)促銷(xiāo)以及專(zhuān)業(yè)評(píng)價(jià)資訊;

溝通：實(shí)時(shí)與商家零距離互動(dòng),，省去中間環(huán)節(jié)，溝通更加順暢;

樂(lè)趣：報(bào)名參加活動(dòng),，獲得精美禮品并有機(jī)會(huì)抽中大獎(jiǎng);

省錢(qián)：參加團(tuán)購(gòu)活動(dòng),，一站式購(gòu)齊，享受最低價(jià)最優(yōu)質(zhì)的商品;

省力：出現(xiàn)商家服務(wù)質(zhì)量糾紛時(shí),，向第三方申訴維權(quán)更有保障;

效果利益：潛在客戶(hù)現(xiàn)場(chǎng)團(tuán)購(gòu),，最直接、最有效果,。

(二)商家得力的營(yíng)銷(xiāo)專(zhuān)家

形象宣傳：售樓部,，4s店全部搬到屏幕，產(chǎn)品與消費(fèi)者全面互動(dòng);廣告宣傳：商品特價(jià)特賣(mài),、熱門(mén)促銷(xiāo)活動(dòng),、工程案例全面公告天下;廣告延伸：人物精英專(zhuān)訪,、產(chǎn)品pk測(cè)評(píng)、團(tuán)購(gòu)軟文報(bào)道齊力宣傳;媒體廣告：企業(yè)宣傳片,、產(chǎn)品專(zhuān)題片,、媒體軟文視頻鎖住消費(fèi)眼球;營(yíng)銷(xiāo)定位：精準(zhǔn)的客戶(hù)定位營(yíng)銷(xiāo)，讓商家節(jié)約營(yíng)銷(xiāo)成本;

1

意見(jiàn)反饋：足不出戶(hù)獲取客戶(hù)的咨詢(xún)互動(dòng),、意見(jiàn),、評(píng)價(jià)與建議;

實(shí)時(shí)效益：參與大型現(xiàn)場(chǎng)團(tuán)購(gòu)，精剪人力物力財(cái)力,，獲取團(tuán)體訂單,。

(三)房車(chē)頻道的受眾定位

作為面向全省數(shù)字有線網(wǎng)覆蓋的一家20小時(shí)播出的專(zhuān)業(yè)電視頻道，++++房車(chē)頻道有別于開(kāi)路的頻道,，以20小時(shí)循環(huán)滾動(dòng)的節(jié)目播出模式,，無(wú)縫覆蓋上午、下午,、晚間及凌晨各時(shí)段,，既滿足了不同年齡層次、不同收入階層,、不同收視習(xí)慣的有效群體,，又保證了品牌的曝光度，加大了消費(fèi)者對(duì)品牌的認(rèn)知和記憶,。

節(jié)目名稱(chēng)：****電視臺(tái)數(shù)字++++房產(chǎn)頻道專(zhuān)題欄目《++++車(chē)視界》

節(jié)目時(shí)長(zhǎng)：30分鐘

節(jié)目?jī)?nèi)容：打造“最具本土化的電視汽車(chē)雜志”,，以電視所特有的直觀效果將“汽車(chē)”這一新世紀(jì)進(jìn)入生活的主導(dǎo)產(chǎn)品盡可能全面、客觀的訴之于電視觀眾,。通過(guò)電視直觀的傳遞方式,，建立消費(fèi)者與汽車(chē)經(jīng)銷(xiāo)商及廠家之間一個(gè)可以溝通、交流,、認(rèn)可的平臺(tái),，在讓汽車(chē)產(chǎn)品贏得電視觀眾認(rèn)可的同時(shí)，也讓受眾對(duì)汽車(chē)生產(chǎn)廠家及經(jīng)銷(xiāo)商能有一個(gè)更為深刻的了解和認(rèn)識(shí),，從而幫助汽車(chē)廠家和經(jīng)銷(xiāo)商樹(shù)立良好企業(yè)形象,。

附屬欄目：****電視臺(tái)生活服務(wù)頻道專(zhuān)題欄目《++++車(chē)視界》

附屬板塊：《車(chē)市快訊》、《每周車(chē)情》,、《試車(chē)新概念》,、《購(gòu)車(chē)全攻略》、《駕駛訓(xùn)練營(yíng)》,、《車(chē)迷3.15》,、《愛(ài)車(chē)小貼士》、《汽車(chē)有獎(jiǎng)競(jìng)猜》。

節(jié)目要求：按營(yíng)銷(xiāo)內(nèi)容采制

播出天數(shù)：日播

播出頻率：每日滾動(dòng)播出5次

首播：每日20∶30

一次復(fù)播：當(dāng)日00∶30

二次復(fù)播：次日08∶30

三次復(fù)播：次日12∶30

四次復(fù)播：次日16∶30

(一)套餐模式：

廣告套餐a——50000元

1,、客戶(hù)可根據(jù)需要在《++++車(chē)視界》欄目附屬板塊《試車(chē)新概念》,、《車(chē)市快訊》、《購(gòu)車(chē)全攻略》等多個(gè)板塊中選擇一個(gè)板塊冠名一個(gè)月(加掛配音,、logo短片),。如：片頭logo短片提示——《試車(chē)新概念》由××××公司特約冠名播出。按《++++車(chē)視界》月播出次數(shù)計(jì)算,，曝光頻率為30天×5期×1次=150次,。

2、根據(jù)節(jié)目營(yíng)銷(xiāo)的情況和商家提供的拍攝內(nèi)容,，選擇相應(yīng)的板塊安排播出8分鐘專(zhuān)題節(jié)目一次。按《++++車(chē)視界》月播出次數(shù)計(jì)算,，曝光頻率為30天×5期×1次=150次,，曝光時(shí)長(zhǎng)為150次×8分鐘=1200分鐘。

3,、在《++++車(chē)視界》欄目整檔節(jié)目中插播15秒的廣告宣傳片2次,。按《++++

2

車(chē)視界》月播出次數(shù)計(jì)算，曝光頻率為30天×5期×2次=300次,，曝光時(shí)長(zhǎng)為300次×15秒=75分鐘,。

贈(zèng)送大禮包：在生活頻道《++++車(chē)視界》欄目中，每月免費(fèi)贈(zèng)送播出8分鐘營(yíng)銷(xiāo)專(zhuān)題10次,，曝光時(shí)長(zhǎng)為10次×8分鐘=80分鐘,。

優(yōu)惠大禮包：連續(xù)投放廣告三個(gè)月以上(含三個(gè)月)，在享受上述套餐的同時(shí),，廣告費(fèi)還可優(yōu)惠至30000元/月,。

廣告套餐b——30000元

1、客戶(hù)可根據(jù)需要在《++++車(chē)視界》欄目附屬板塊《試車(chē)新概念》,、《車(chē)市快訊》,、《購(gòu)車(chē)全攻略》等多個(gè)板塊中選擇一個(gè)板塊冠名一個(gè)月(加掛滾屏字幕)。如：片頭滾屏字幕提示——《試車(chē)新概念》由××××公司特約冠名播出,。按《++++車(chē)視界》月播出次數(shù)計(jì)算,，曝光頻率為30天×5期×1次=150次。

2,、根據(jù)節(jié)目營(yíng)銷(xiāo)的情況和商家提供的拍攝內(nèi)容,，選擇相應(yīng)的板塊安排播出5分鐘專(zhuān)題節(jié)目一次。按《++++車(chē)視界》月播出次數(shù)計(jì)算,，曝光頻率為30天×5期×1次=150次,，曝光時(shí)長(zhǎng)為150次×5分鐘=750分鐘。。

3,、在《++++車(chē)視界》欄目整檔節(jié)目中插播10秒的廣告宣傳片2次,。按《++++車(chē)視界》月播出次數(shù)計(jì)算，曝光頻率為30天×5期×2次=300次,，曝光時(shí)長(zhǎng)為300次×10秒=50分鐘,。

贈(zèng)送大禮包：生活頻道《++++車(chē)視界》欄目每月免費(fèi)贈(zèng)送播出5分鐘營(yíng)銷(xiāo)專(zhuān)題10次，曝光時(shí)長(zhǎng)為10次×5分鐘=50分鐘,。

(二)點(diǎn)餐模式

廣告點(diǎn)餐a——80000元

《++++車(chē)視界》欄目在12個(gè)月內(nèi),，為汽車(chē)經(jīng)銷(xiāo)商制作播出營(yíng)銷(xiāo)專(zhuān)題25期，每期時(shí)長(zhǎng)5分鐘,，一期播放周期為4天,，一天播放次數(shù)5次，即曝光頻率為25期×4天×5次=500次,，曝光時(shí)長(zhǎng)為500次×5分鐘=250分鐘,。年度廣告投放費(fèi)用：80000元。

贈(zèng)送大禮包：

1,、在生活頻道《++++車(chē)視界》欄目中,，12個(gè)月內(nèi)免費(fèi)播出5分鐘營(yíng)銷(xiāo)專(zhuān)題12次，曝光時(shí)長(zhǎng)為12次×5分鐘=60分鐘,。

2,、在房車(chē)頻道中，12月內(nèi)贈(zèng)送播出10秒廣告150條,，曝光時(shí)長(zhǎng)為10秒×150條=25分鐘,。

廣告點(diǎn)餐b——60000元

《++++車(chē)視界》欄目年度冠名費(fèi)用：60000元/年，按《++++車(chē)視界》每月播出次數(shù)計(jì)算,，即曝光頻率為365天×5期×1次=1825次,。

贈(zèng)送大禮包：在《++++車(chē)視界》附屬板塊中免費(fèi)播出10期5分鐘營(yíng)銷(xiāo)專(zhuān)題片，曝光時(shí)長(zhǎng)為10期×5次×5分鐘=250分鐘,。

廣告點(diǎn)餐c——5000元

《++++車(chē)視界》欄目月度冠名費(fèi)用：5000元/月,。按《++++車(chē)視界》每月播

出次數(shù)計(jì)算：30天×5期×1次=150次。

贈(zèng)送大禮包：在《++++車(chē)視界》整檔節(jié)目中,，每月免費(fèi)播出10秒廣告30條,，曝光時(shí)長(zhǎng)為10秒×30條=5分鐘。

廣告點(diǎn)餐d——4000元/6000元

根據(jù)客戶(hù)需要在《++++車(chē)視界》的《試車(chē)新概念》,、《車(chē)市快訊》,、《購(gòu)車(chē)全攻略》等多個(gè)板塊中選擇一個(gè)板塊，拍攝制作并播出單期營(yíng)銷(xiāo)專(zhuān)題片的規(guī)格分為：6分鐘收費(fèi)4000元,、8分鐘收費(fèi)6000元,。播出周期為4天,，一天播放次數(shù)為5次，即1期×4天×5次=20次,。

贈(zèng)送大禮包：在生活頻道《++++車(chē)視界》欄目中,，當(dāng)月免費(fèi)贈(zèng)送播出6分鐘營(yíng)銷(xiāo)專(zhuān)題1次。

廣告點(diǎn)餐e——15000元

《++++車(chē)視界》欄目中插廣告,，每期中插2條,，每條時(shí)長(zhǎng)20秒，每條收費(fèi)50元,。按《++++車(chē)視界》每月播出次數(shù)計(jì)算：30天×5期×2條=300條×50元=15000元,。

贈(zèng)送大禮包：在《++++車(chē)視界》附屬板塊中，當(dāng)月免費(fèi)播出2期5分鐘營(yíng)銷(xiāo)專(zhuān)題片,。

廣告點(diǎn)餐f——1000元

根據(jù)客戶(hù)需要對(duì)《++++車(chē)視界》欄目附屬板塊《汽車(chē)有獎(jiǎng)競(jìng)猜》進(jìn)行冠名,，并向熱心觀眾免費(fèi)贈(zèng)送禮品，每份禮品價(jià)值不得低于30元,?！镀?chē)有獎(jiǎng)競(jìng)猜》每期只獎(jiǎng)勵(lì)前三名得獎(jiǎng)觀眾，復(fù)播過(guò)程中不產(chǎn)生得獎(jiǎng)觀眾,。

贈(zèng)送大禮包：在《++++車(chē)視界》附屬板塊中，當(dāng)月免費(fèi)播出1期5分鐘營(yíng)銷(xiāo)專(zhuān)題片,。

節(jié)目名稱(chēng)：****電視臺(tái)數(shù)字++++房產(chǎn)頻道影視劇類(lèi)節(jié)目《影視車(chē)世界》節(jié)目時(shí)長(zhǎng)：60分鐘

節(jié)目?jī)?nèi)容：本欄目為拉動(dòng)房車(chē)頻道收視率的重要欄目,，通過(guò)收集與編輯，播出國(guó)內(nèi)外各類(lèi)有關(guān)汽車(chē)的影視作品,，根據(jù)收拾需求和營(yíng)銷(xiāo)需求重新剪切,、編輯，形成名車(chē)品牌推廣的另類(lèi)平臺(tái),。通過(guò)經(jīng)典影片的精彩片段,，介紹影片中出現(xiàn)的車(chē)輛性能、配置等信息與知識(shí),。

附屬板塊：《影視有獎(jiǎng)競(jìng)猜》

節(jié)目要求：影片更新速度快,、影片評(píng)論新穎時(shí)尚

播出天數(shù)：日播

播出頻率：每日滾動(dòng)播出5次

首播：每日21∶00

一次復(fù)播：當(dāng)日01∶00

二次復(fù)播：次日09∶00

三次復(fù)播：次日13∶00

四次復(fù)播：次日17∶00

廣告點(diǎn)餐a——60000元

《影視車(chē)世界》欄目年度冠名費(fèi)用：60000元/年，按《影視車(chē)世界》每月播出次數(shù)計(jì)算：365天×5期×1次=1825次,。

贈(zèng)送大禮包：在《++++車(chē)視界》附屬板塊中,，12個(gè)月內(nèi)免費(fèi)播出10期5分鐘營(yíng)銷(xiāo)專(zhuān)題片，曝光時(shí)長(zhǎng)為10期×5次×5分鐘=250分鐘,。

廣告點(diǎn)餐b——5000元

《影視車(chē)世界》欄目月度冠名費(fèi)用：5000元/月,。按《影視車(chē)世界》每月播出次數(shù)計(jì)算：30天×5期×1次=150次。

贈(zèng)送大禮包：在《影視車(chē)世界》整檔節(jié)目中,，每月免費(fèi)播出10秒廣告30條,，曝光時(shí)長(zhǎng)為10秒×30條=5分鐘,。

廣告點(diǎn)餐c——15000元

《影視車(chē)世界》欄目中插廣告，每期中插2條,，每條時(shí)長(zhǎng)20秒,，每條收費(fèi)50元。按《影視車(chē)世界》每月播出次數(shù)計(jì)算：30天×5期×2條=300條×50元=15000元,。

贈(zèng)送大禮包：在《++++車(chē)視界》附屬板塊中,，當(dāng)月免費(fèi)播出2期5分鐘營(yíng)銷(xiāo)專(zhuān)題片。

廣告點(diǎn)餐d——1000元

根據(jù)客戶(hù)需要對(duì)《影視車(chē)世界》欄目附屬板塊《影視有獎(jiǎng)競(jìng)猜》進(jìn)行冠名,，并向熱心觀眾免費(fèi)贈(zèng)送禮品,，每份禮品價(jià)值不得低于30元?！队耙曈歇?jiǎng)競(jìng)猜》每期只獎(jiǎng)勵(lì)前三名得獎(jiǎng)觀眾,，復(fù)播過(guò)程中不產(chǎn)生得獎(jiǎng)觀眾。

贈(zèng)送大禮包：在《++++車(chē)視界》附屬板塊中,，當(dāng)月免費(fèi)播出1期5分鐘營(yíng)銷(xiāo)專(zhuān)題片,。

咖啡廣告策劃方案篇七

前言

能夠參與遠(yuǎn)洋明珠大廈的廣告運(yùn)動(dòng)，我們深感榮幸,，定必盡力為遠(yuǎn)洋明珠策劃并創(chuàng)作富有銷(xiāo)售力的廣告,。

一、產(chǎn)品分析

1,、珠江新城的概念：

珠江新城是廣州未來(lái)城市中心,。

l規(guī)劃完美，是到目前為止,，廣州最具氣派的規(guī)劃,。

l文化設(shè)施完備，是現(xiàn)代化的生活居住地點(diǎn)

l是最有投資魅力的熱點(diǎn),。

總之：珠江新城經(jīng)過(guò)多方媒體的報(bào)道,，其魅力已經(jīng)覆蓋廣州。

2,、珠江新城的負(fù)面印象：

l目前環(huán)境差,。未來(lái)的幾年都是一個(gè)大工地，住在珠江新城就像住在工地,。

l珠江新城是非常昂貴的,，住宅的單價(jià)高，只有富豪才住得起,。

l現(xiàn)在珠江新城的生活設(shè)施還不完善,。

3、遠(yuǎn)洋明珠大廈的特點(diǎn)：

l位于廣州新城市中心—珠江新城,。

l小開(kāi)間,，以中小戶(hù)型為主,，總價(jià)低。

l準(zhǔn)現(xiàn)樓,。

l毛坯房,，外墻色彩高雅，利于業(yè)主按照自己的喜好和個(gè)性裝修,。

l面對(duì)江景,，周邊綠化好，景觀怡人,。

l靠近五羊新城,、天河，生活方便,。

l廣州大道旁,，交通便利。

l新大廈是它的隔音墻,。

l廣州遠(yuǎn)洋集團(tuán)的雄厚實(shí)力為后盾,。

4、其他主要珠江新城樓盤(pán)的情況

新大廈：

醉人江景時(shí)刻擁有

世界級(jí)名師設(shè)計(jì),，放在香港也是豪宅

均價(jià)9000元/平方

總之,，在我們的附近是富豪的居所，我們有同樣的地段價(jià)值,。但是我們的目標(biāo)消費(fèi)群并不一樣,。