為了確保事情或工作得以順利進(jìn)行,，通常需要預(yù)先制定一份完整的方案,，方案一般包括指導(dǎo)思想、主要目標(biāo),、工作重點,、實施步驟、政策措施,、具體要求等項目,。方案對于我們的幫助很大，所以我們要好好寫一篇方案,。以下就是小編給大家講解介紹的相關(guān)方案了,，希望能夠幫助到大家。

咖啡廣告策劃方案篇一

本案從主題“ 生活一浪高一浪,，漂流自由好浪漫”入手,，根據(jù)投資商的發(fā)展戰(zhàn)略、功能定位和總體布局,，對清遠(yuǎn)漂流進(jìn)行項目定位及整套推廣,，旨在推崇生活新主張，告訴人們在擁有良好物質(zhì)生活的同時,，更應(yīng)該去追求更高層的精神生活,，而“清遠(yuǎn)漂流”就是最理想的上上之眩我們所要做的是讓游人多方位、多層面地接觸清遠(yuǎn)及清遠(yuǎn)漂流,，然后在清遠(yuǎn)漂流中體驗具有休閑的假日時光,，獲得身心愉悅的浪漫之旅，從而增進(jìn)對清遠(yuǎn)歷史文化,、民風(fēng)習(xí)俗的了解,，提高企業(yè)的認(rèn)知度與美譽度，為企業(yè)的后期運做打下堅實的基礎(chǔ),，為企業(yè)贏得持續(xù)恒久的經(jīng)濟(jì)效益,。

清遠(yuǎn)山清水秀，環(huán)境優(yōu)美,，旅游資源具有休閑散心的特征,，因此，我們設(shè)計的路線主要針對年輕群體（包括學(xué)生,、白領(lǐng),、教師等）

1）,、20xx年，廣東省普通高?？倲?shù)達(dá)到112所,，全省普通本專科在校生達(dá)到133.41萬人,。顯然這是一個龐大的市場,，而武廣客運專線的開通可以很快地把兩湖地區(qū)的大學(xué)生（光武漢就有一百多萬大學(xué)生，居全國首位）帶到清遠(yuǎn)來,，因此,，我們夢之旅推出的大學(xué)生節(jié)假日組團(tuán)游和畢業(yè)旅行將大有可為。

2）,、低碳旅游是一種趨勢,，不僅酒店要推行“低碳”，旅游也要支持環(huán)保,，同時開拓商機(jī),，為此我們將推出集休閑、健身,、旅游于一身的自行車旅行,，同樣是面向年輕群體。為應(yīng)對全球金融危機(jī)對旅游業(yè)的影響,，國家旅游局推出了《國民旅游休閑計劃》,，在廣東山東浙江江蘇率先試行。其中包括面向?qū)W生的修學(xué)游,。

3）,、目前許多中小學(xué)都只是呆在象牙塔過著安逸的生活，對外面的世界可謂知之甚少,，從小也缺乏這種學(xué)習(xí)以就業(yè)方向為導(dǎo)向的意識,。隨著物資生活水平的提高，現(xiàn)在的學(xué)生從小缺乏吃苦經(jīng)歷,，抗打擊能力下降,，而本地的旅行社也沒有開發(fā)一個可以鍛煉學(xué)生吃苦耐勞的旅游項目，針對這一現(xiàn)象,，我們旅游需要開發(fā)一條軍旅路線,，通過讓學(xué)生體驗部隊生活，培養(yǎng)他們吃苦耐勞的精神,，令到他們好好學(xué)習(xí),，將來為祖國建設(shè)出一份力。

1）目前清遠(yuǎn)有清遠(yuǎn)市旅游總公司、清遠(yuǎn)市中國旅行社,、清遠(yuǎn)市青年旅行社,、清遠(yuǎn)市步步高旅行社,、星輝旅行社等十幾家市縣旅行社,。清遠(yuǎn)旅行社眾多，服務(wù)水平卻參差不齊,，缺少創(chuàng)新精神和建立旅行社行業(yè)品牌的意識,，沒有危機(jī)感，如我們所走訪的旅行社的服務(wù)態(tài)度就很一般,，缺乏熱情,。

2）旅行社行業(yè)間競爭激烈，導(dǎo)致的市場份額的逐漸下降及客源的逐漸萎縮,，并造成一些競爭弊端,，比如相當(dāng)一部分旅行社不靠降低成本和提升質(zhì)量來競爭，而是打“價格戰(zhàn)”,，有損品牌聲譽,；很多旅游產(chǎn)品和服務(wù)比較粗放，旅游促銷手段單一落后?，F(xiàn)在旅游社的評級活動正在開展,，有利于糾正這些弊端。

3）新條例頒布后,，行業(yè)管理更加法規(guī)化,、標(biāo)準(zhǔn)化、正規(guī)化,，特別是在維護(hù)消費者權(quán)益方面對旅行社要求更高,，旅行社面臨的自身經(jīng)營形態(tài)的較大轉(zhuǎn)變而導(dǎo)致的管理模式及經(jīng)營理念與市場是否能有效結(jié)合的問題的出現(xiàn)；隨著旅行社行業(yè)規(guī)模的逐漸擴(kuò)大和消費者對服務(wù)需求的變化和法律意識的增強(qiáng),，旅行社服務(wù)為適應(yīng)市場需求的重新定位能否準(zhǔn)確到位的問題,。

4）清遠(yuǎn)市旅游飯店業(yè)的集團(tuán)化和品牌化程度還不高，尤其是現(xiàn)在興起的經(jīng)濟(jì)連鎖型酒店還未成氣候,。

5）清遠(yuǎn)旅游中介分工不細(xì),，缺乏專業(yè)化的的中介公司，酒店預(yù)訂專業(yè)化,、票務(wù)預(yù)訂專業(yè)化,、餐飲預(yù)訂專業(yè)化、旅游景點預(yù)訂專業(yè)化服務(wù),、旅游咨詢專業(yè)化服務(wù)等獨立出來的的公司,。

清遠(yuǎn)具有突出的區(qū)位優(yōu)勢、旅游地質(zhì)資源優(yōu)勢和環(huán)境優(yōu)勢，發(fā)展旅游休閑經(jīng)濟(jì)具有廣闊的空間和巨大潛力,。如何合理開發(fā)利用清遠(yuǎn)市旅游地質(zhì)資源,，發(fā)展旅游休閑經(jīng)濟(jì)，造福清遠(yuǎn)人民,，成為一個值得深入探討的新課題,，具有重要的現(xiàn)實意義。旅游地質(zhì)資源可觀賞性地質(zhì)景觀往往是旅游景區(qū)建立的基礎(chǔ)和前提,，清遠(yuǎn)市可供開發(fā)利用的旅游地質(zhì)資源主要有以下幾類：1,、巖溶地質(zhì)景觀2、花崗巖奇峰異嶺3,、峽谷景觀 4,、瀑布5、漂流6,、地?zé)?,、沙灘8、奇石9,、金礦10,、奇泉11、古冰川遺跡,。然而廣東清遠(yuǎn)市作為中國第一個也是目前唯一一個“中國漂流之鄉(xiāng)”,，近幾年來，漂流旅游發(fā)展得如火如荼,，已經(jīng)成為廣東漂流旅游發(fā)展得最成功,、最成熟的地方以及全國最著名漂流地之一。

隨著國民經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展,，大學(xué)生的消費水平不斷提高,，旅游產(chǎn)品從經(jīng)濟(jì)承受能力方面開始為大學(xué)生所接受。同時在校大學(xué)生閑暇時間充足,，旅游意識和旅游動機(jī)較強(qiáng),，及消費結(jié)構(gòu)的優(yōu)勢，使之成為了出游率很高的潛在客源市場,，發(fā)展前景廣闊,。但是，大學(xué)生旅游市場往往被業(yè)界認(rèn)為是“背包一族”,，人數(shù)多,，效益低，認(rèn)為大學(xué)生旅游市場是一個低消費,、低利潤市常因此,，旅游公司對大學(xué)生旅游市場的開發(fā)與研究常常被忽略或重視程度不夠,，導(dǎo)致大學(xué)生旅游市場存在著旅游產(chǎn)品價位過高，產(chǎn)品針對性不強(qiáng),，產(chǎn)品開發(fā)盲目性等問題,，無法滿足這一 特定群體。的巨大需求,。

由于清遠(yuǎn)市位于廣東省中北部,、北江中游、南嶺山脈南側(cè)與珠江三角洲的結(jié)合部,；南連廣州,、佛山,，北接湖南,、廣西，東及東北與韶關(guān)市相鄰,，西及西南與肇慶市為界,。

因此，以珠三角為主,，大力帶動周邊游客,，加強(qiáng)宣傳，吸引大批有活力的學(xué)生來尋求刺激,。來符合本次廣告主題,。

大學(xué)城的所有學(xué)生，可以是個人出游者,，也可以是集團(tuán)出游者,，我們會針對各種各樣的情況，盡量滿足消費者的需求,，盡量吸引更多的消費者,。

招徠旅游客源，重視旅游宣傳尤其對主要客源國的宣傳,， 是旅游業(yè)賴以生存發(fā)展的重要手段,。許多景區(qū)知名度不高；是由于缺少系統(tǒng)的開發(fā)與宣傳,，景區(qū)“養(yǎng)在深閨人未識”,，造成目前“門前冷落車馬稀”，給下步的營銷宣傳帶來一定的難度,。清城區(qū)旅游業(yè)應(yīng)利用“中國優(yōu)秀旅游城市”這個品牌,，加大投入做好宣傳促銷工作。

由于我們主要以大學(xué)生為主,，因此針對大學(xué)生的生活消費,，可以看出大學(xué)生接收信息主要以互聯(lián)網(wǎng)為主，因此想做好宣傳，主要的手段要以網(wǎng)絡(luò)營銷為主,?？墒沁€要結(jié)合普通的媒體等傳播方式，應(yīng)選擇分眾傳媒,、時尚雜志和直復(fù)營銷,。

預(yù)算經(jīng)費大概200—500元左右

分配：廣告主要在各大大學(xué)的論壇來做宣傳，而主要的就是派發(fā)傳單,。

咖啡廣告策劃方案篇二

某著名化妝品企業(yè)所生產(chǎn)的化妝品一向是以高貴,、優(yōu)良的品質(zhì)著稱，提到其品牌下的化妝品,，消費者總是非常信任,，推出的各種品牌香水更受女性消費者的青睞。

我公司的xxx香水（女士專用）,，在包裝特色,、包裝規(guī)格、價格等方面與其他競爭品牌的差異比較如下表所示,。

xxx香水與其他品牌的差異化比較

香水品牌 包裝特色 包裝規(guī)格（ml） 價格（元）

xxx香水

a品牌香水

b品牌香水

c品牌香水

經(jīng)過對全國香水市場的調(diào)查,，對各大競爭品牌的廣告投放量進(jìn)行分析，比較如下表所示,。

20xx年下半年期刊廣告投放量居前八位的香水品牌

單位：萬元

排名 品牌 2008年7～12月 2007年7～12月 同比增長率（%）

1 a品牌香水

2 b品牌香水

3 c品牌香水

4 ……

1,、香水市場細(xì)分如下表所示。

香水市場細(xì)分表

整體市場 市場細(xì)分 目標(biāo)對象

國內(nèi)外香水市場

1,、主要市場（活躍客戶）

（1）主要對象為22～45歲的高層白領(lǐng)女士,、闊太太

（2）美容界的專業(yè)人士（如美容師、化妝師等）

2,、次要市場（不活躍客戶）

（1）18～22歲的未婚白領(lǐng)女性

（2）18～40歲的男性

2,、目標(biāo)消費者研究。

對于目標(biāo)消費者的特征描述如下表所示,。

香水消費者特征分析表

目標(biāo)市場的特征要素 目標(biāo)市場的特征描述

（1）百貨專柜

（2）大型商場或賣場

（3）國外帶回

已婚女士

（1）百貨專柜或百貨行

（2）向朋友咨詢品牌,、購買地點后去購買

（3）國外帶回

（1）用完再買

（2）沒用完，看到喜歡就買

（3）親友贈送

（1）參加正式宴會

（2）平時上班

（3）外出逛街

（1）未婚女姓偏愛花香型香水系列

（2）大多數(shù)消費者認(rèn)為不同品牌的香水各具功能

5,、對產(chǎn)品特性的要求 外觀漂亮大方,，可以更換，攜帶方便,，保養(yǎng)功能,，高檔，色彩高雅,、精致

（一）廣告產(chǎn)品

以xxx香水（女士專用）為主,，輻射本公司的所有香水品牌,。

（二）市場總體目標(biāo)

由于xxx香水（女士專用）是一款上市時間不久的產(chǎn)品，不易讓人接受,，因此,，本次廣告的總體市場目標(biāo)是打造該香水的知名度，并讓消費者確信本香水為高檔化妝品,，從而在整個國際市場的占有率達(dá)到%,。

（三）廣告總體目標(biāo)

1、提高消費者對xxx香水（女士專用）的指名購買率,。

2,、提高xxx香水（女士專用）的美譽度、知名度和市場占有率,。

（四）對廣告目標(biāo)的量化表述

1.20xx年下半年（7～12月）的廣告投放量與2008年下半年的廣告投放量相比,，同比增長率達(dá)%。

2.20xx年年度10大經(jīng)典香水銷售排行榜第三名,，市場占有率達(dá)x%以上,。

1,、利用密集廣告,，加深消費者對xxx香水（女士專用）的品牌印象。

2,、促進(jìn)銷售,，提高xxx香水（女士專用）的指名購買率。

1,、產(chǎn)品問題點,。

（1）因xxx香水（女士專用）系高檔化妝品，所以產(chǎn)品價格太高,，不利于普及,。

（2）消費者的使用習(xí)慣不易改變，需要一段時間方能接受新品牌的香水,。

2,、產(chǎn)品機(jī)會點（消費者利益點）。

（1）攜帶方便,、使用便捷,。

（2）產(chǎn)品的包裝具有價值感。

（3）滋潤,、保濕,，具有皮膚保養(yǎng)功能。

（4）香味溫和,，不刺激肌膚,。

（5）適用于任何年齡的消費者使用,。

參考《xxx香水市場細(xì)分表》中所列的目標(biāo)對象。

xxx香水（女士專用）,，品味女人的第一選擇,！

通過各種方式來表現(xiàn)香水系列，體現(xiàn)浪漫情懷,。

1,、電視廣告創(chuàng)意腳本：（略）。

2,、廣播廣告創(chuàng)意腳本：（略）,。

3、其他平面廣告表現(xiàn)文案：（略）,。

在安排廣告媒介時,，必須考慮到廣告媒介的千人成本、毛收視率等評價指標(biāo),。

（一）傳統(tǒng)大眾媒介

以電視廣告為主要媒介,，輔以廣播廣告、雜志廣告,、戶外廣告,。

1、電視廣告：xxx香水（女士專用）推出的2～4個月密集播出,，此時期以10秒電視廣告為主,，30秒電視廣告為輔。

電視廣告的播出,，主要選擇以下6個與消費者接觸頻率較高的頻道或時間段,。

（1）高收視率的國語連續(xù)劇。

（2）晚間7：00～8：30時段,。

（3）高收視率的娛樂節(jié)目,。

（4）婦女節(jié)目。

（6）時尚報道,。

2,、雜志選擇：選擇以中青年白領(lǐng)為主要對象的時尚、美容類雜志,，如《瑞麗伊人風(fēng)尚》,、《都市麗人》、《嘉人》等,，并選擇其中最好的版面刊登精美的xxx香水（女士專用）的廣告,。

（二）其他媒介

主要包括網(wǎng)絡(luò)、直郵這兩大新興的傳播媒介,。

（三）補(bǔ)充媒介

在各大百貨專柜,、大型商場舉行商業(yè)展覽活動,。

（一）總體預(yù)算

本次廣告集中的時間為20xx年7～12月，共計6個月,，公司的總體預(yù)算為萬元,，其中廣告制作費用不超過萬元。

（二）廣告預(yù)算分配

廣告預(yù)算分配情況具體如下表所示,。

廣告預(yù)算分配表

項目 金額（萬元） 備注

1,、策劃費（占總體預(yù)算的15%）

2、創(chuàng)意,、制作費（影視,、平面）

3、廣告媒介購買費用 電視

雜志

廣播

互聯(lián)網(wǎng)

4,、展覽活動

5,、其他相關(guān)費用

合計 xxxx萬元

1、大眾媒介的廣告調(diào)查,。

通過與廣告受眾的面對面交流,、填寫調(diào)查問卷，為評估廣告的有效到達(dá)率,、暴露頻次等做好準(zhǔn)備,。

2、其他媒介的廣告調(diào)查,。

通過網(wǎng)站,、雜志上的問卷調(diào)查，與廣告受眾間接交流,。

為吸引廣告受眾能如實填寫問卷，公司相關(guān)部門需提供相應(yīng)的小禮品（如化妝品試用裝）,，以獎勵有效填寫問卷的受眾,。

1、測定項目,。

于廣告刊播后,，不定期以調(diào)查問卷、座談會等方式測定廣告發(fā)布的效果,，以便隨時修正廣告策劃案,。

測定項目及頻次規(guī)定如下。

（1）電視廣告以一星期測定一次,。

（2）雜志以兩星期測定一次,。

（3）每一個月定期舉辦一次消費者座談會。

2,、測定方法,。

在進(jìn)行廣告效果測定時,，可采用下列五種方法輔助測定工作的進(jìn)行。

（1）中心地點測試法,，即在廣告刊播一段時間后,，在某大型商場或?qū)９耖L期開展廣告測試工作。

（2）銷售試驗法,，即以xxx香水的銷售數(shù)量來統(tǒng)計,。

（3）生理測試法，即通過問卷或訪談等多種形式了解消費者使用xxx香水后的感覺,。

（4）輔助回憶測試法,，即幫助更多人了解并能記住xxx香水這一產(chǎn)品。

（5）純粹回憶測試法,，即對長期購買xxx香水的消費者進(jìn)行測試,。

咖啡廣告策劃方案篇三

++++房車頻道是****電視臺全新打造的一套數(shù)字電視節(jié)目，是面向全省數(shù)字有線網(wǎng)覆蓋的一家20小時播出的專業(yè)電視頻道,。

隨著國內(nèi)電視節(jié)目的日益豐富,，市場對相關(guān)專業(yè)頻道的需求日益增加，各類實用性很強(qiáng)的生活節(jié)目深受歡迎,，其中房產(chǎn)汽車家裝類是最受歡迎的頻道和節(jié)目類別之一,，也吸納了非常理想的廣告。作為省會城市——****,，在房車市場日趨繁盛之時推出“++++房車頻道”無疑會有廣闊的市場前景,。

隨著擴(kuò)市提位戰(zhàn)略和城市建設(shè)步伐的進(jìn)一步加快，++++****房地產(chǎn)市場又迎來了新一輪如火如荼的開發(fā)期,，****市民擁有私家車的人數(shù)也越來越多,。目前，****市正在全力打造和建設(shè)“宜人,、宜居,、宜業(yè)、宜游”的生活之城和幸福之城,，省內(nèi)外許多有識之士紛紛在****置業(yè)安家,，玩車駕車的人是越來越多。在++++房產(chǎn)車市日漸火爆的局勢下****地區(qū)媒體專業(yè)頻道（頻率,、期刊）的市場卻是空白的,，開辦房車頻道，不僅可以滿足市場需求,，還能合理利用我臺現(xiàn)有人力資源,，立足本土，彰顯服務(wù),，搭建受眾與商界之間安家置業(yè)的橋梁,，吸納有效廣告,，實現(xiàn)社會效益和經(jīng)濟(jì)效益的雙贏。

房車頻道作為****地區(qū)唯一的房產(chǎn)車市電視專業(yè)頻道,，以服務(wù)百姓為宗旨,，以創(chuàng)新為理念，以專業(yè)制作為準(zhǔn)則,，集專業(yè)與權(quán)威為一體,，融資訊與服務(wù)為一身，以提供最新房產(chǎn)汽車資訊和品牌宣傳為核心功能,，20小時全天候,、全方位的關(guān)注房產(chǎn)車市及相關(guān)行業(yè)，促進(jìn)商家與客戶互動,，提供行業(yè)全面資訊,，精準(zhǔn)定位客戶營銷，舉辦大型團(tuán)購活動,，開通房產(chǎn),、汽車、裝修,、建材,、等行業(yè)資訊內(nèi)容，構(gòu)建電視宣傳,、營銷策劃,、品牌推廣為一體的大型電視媒體集團(tuán)，成為商家品牌宣傳推廣與活動策劃執(zhí)行的首選平臺,。

（一）消費者的專業(yè)置業(yè)顧問,；

省心：足不出戶逛遍****樓盤，省去眾多時間的精力,；

省時：獲取更多的樓盤優(yōu)惠,、汽車促銷以及專業(yè)評價資訊；

溝通：實時與商家零距離互動,，省去中間環(huán)節(jié)，溝通更加順暢,；

樂趣：報名參加活動,，獲得精美禮品并有機(jī)會抽中大獎；

省錢：參加團(tuán)購活動,，一站式購齊,，享受最低價最優(yōu)質(zhì)的商品；

省力：出現(xiàn)商家服務(wù)質(zhì)量糾紛時,，向第三方申訴維權(quán)更有保障,；

效果利益：潛在客戶現(xiàn)場團(tuán)購,，最直接、最有效果,。

（二）商家得力的營銷專家

形象宣傳：售樓部,，4s店全部搬到屏幕，產(chǎn)品與消費者全面互動,；廣告宣傳：商品特價特賣,、熱門促銷活動、工程案例全面公告天下,；廣告延伸：人物精英專訪,、產(chǎn)品pk測評、團(tuán)購軟文報道齊力宣傳,；媒體廣告：企業(yè)宣傳片,、產(chǎn)品專題片、媒體軟文視頻鎖住消費眼球,；營銷定位：精準(zhǔn)的客戶定位營銷,，讓商家節(jié)約營銷成本；

1

意見反饋：足不出戶獲取客戶的咨詢互動,、意見,、評價與建議；

實時效益：參與大型現(xiàn)場團(tuán)購,，精剪人力物力財力,，獲取團(tuán)體訂單。

（三）房車頻道的受眾定位

作為面向全省數(shù)字有線網(wǎng)覆蓋的一家20小時播出的專業(yè)電視頻道,，++++房車頻道有別于開路的頻道,，以20小時循環(huán)滾動的節(jié)目播出模式，無縫覆蓋上午,、下午,、晚間及凌晨各時段，既滿足了不同年齡層次,、不同收入階層,、不同收視習(xí)慣的有效群體，又保證了品牌的曝光度,，加大了消費者對品牌的認(rèn)知和記憶,。

節(jié)目名稱：****電視臺數(shù)字++++房產(chǎn)頻道專題欄目《++++車視界》

節(jié)目時長：30分鐘

節(jié)目內(nèi)容：打造“最具本土化的電視汽車雜志”，以電視所特有的直觀效果將“汽車”這一新世紀(jì)進(jìn)入生活的主導(dǎo)產(chǎn)品盡可能全面,、客觀的訴之于電視觀眾,。通過電視直觀的傳遞方式，建立消費者與汽車經(jīng)銷商及廠家之間一個可以溝通、交流,、認(rèn)可的平臺,，在讓汽車產(chǎn)品贏得電視觀眾認(rèn)可的同時，也讓受眾對汽車生產(chǎn)廠家及經(jīng)銷商能有一個更為深刻的了解和認(rèn)識,，從而幫助汽車廠家和經(jīng)銷商樹立良好企業(yè)形象,。

附屬欄目：****電視臺生活服務(wù)頻道專題欄目《++++車視界》

附屬板塊：《車市快訊》、《每周車情》,、《試車新概念》,、《購車全攻略》、《駕駛訓(xùn)練營》,、《車迷3.15》,、《愛車小貼士》、《汽車有獎競猜》,。

節(jié)目要求：按營銷內(nèi)容采制

播出天數(shù)：日播

播出頻率：每日滾動播出5次

首播：每日20∶30

一次復(fù)播：當(dāng)日00∶30

二次復(fù)播：次日08∶30

三次復(fù)播：次日12∶30

四次復(fù)播：次日16∶30

（一）套餐模式：

廣告套餐a——50000元

1,、客戶可根據(jù)需要在《++++車視界》欄目附屬板塊《試車新概念》、《車市快訊》,、《購車全攻略》等多個板塊中選擇一個板塊冠名一個月（加掛配音,、logo短片）。如：片頭logo短片提示——《試車新概念》由××××公司特約冠名播出,。按《++++車視界》月播出次數(shù)計算,，曝光頻率為30天×5期×1次=150次。

2,、根據(jù)節(jié)目營銷的情況和商家提供的拍攝內(nèi)容,，選擇相應(yīng)的板塊安排播出8分鐘專題節(jié)目一次。按《++++車視界》月播出次數(shù)計算,，曝光頻率為30天×5期×1次=150次,，曝光時長為150次×8分鐘=1200分鐘。

3,、在《++++車視界》欄目整檔節(jié)目中插播15秒的廣告宣傳片2次,。按《++++

2

車視界》月播出次數(shù)計算，曝光頻率為30天×5期×2次=300次,，曝光時長為300次×15秒=75分鐘,。

贈送大禮包：在生活頻道《++++車視界》欄目中，每月免費贈送播出8分鐘營銷專題10次,，曝光時長為10次×8分鐘=80分鐘,。

優(yōu)惠大禮包：連續(xù)投放廣告三個月以上（含三個月），在享受上述套餐的同時,，廣告費還可優(yōu)惠至30000元/月。

廣告套餐b——30000元

1、客戶可根據(jù)需要在《++++車視界》欄目附屬板塊《試車新概念》,、《車市快訊》,、《購車全攻略》等多個板塊中選擇一個板塊冠名一個月（加掛滾屏字幕）。如：片頭滾屏字幕提示——《試車新概念》由××××公司特約冠名播出,。按《++++車視界》月播出次數(shù)計算,，曝光頻率為30天×5期×1次=150次。

2,、根據(jù)節(jié)目營銷的情況和商家提供的拍攝內(nèi)容,，選擇相應(yīng)的板塊安排播出5分鐘專題節(jié)目一次。按《++++車視界》月播出次數(shù)計算,，曝光頻率為30天×5期×1次=150次,，曝光時長為150次×5分鐘=750分鐘。,。

3,、在《++++車視界》欄目整檔節(jié)目中插播10秒的廣告宣傳片2次。按《++++車視界》月播出次數(shù)計算,，曝光頻率為30天×5期×2次=300次,，曝光時長為300次×10秒=50分鐘。

贈送大禮包：生活頻道《++++車視界》欄目每月免費贈送播出5分鐘營銷專題10次,，曝光時長為10次×5分鐘=50分鐘,。

（二）點餐模式

廣告點餐a——80000元

《++++車視界》欄目在12個月內(nèi)，為汽車經(jīng)銷商制作播出營銷專題25期,，每期時長5分鐘,，一期播放周期為4天，一天播放次數(shù)5次,，即曝光頻率為25期×4天×5次=500次,，曝光時長為500次×5分鐘=250分鐘,。年度廣告投放費用：80000元。

贈送大禮包：

1、在生活頻道《++++車視界》欄目中,，12個月內(nèi)免費播出5分鐘營銷專題12次，曝光時長為12次×5分鐘=60分鐘,。

2,、在房車頻道中，12月內(nèi)贈送播出10秒廣告150條,，曝光時長為10秒×150條=25分鐘,。

廣告點餐b——60000元

《++++車視界》欄目年度冠名費用：60000元/年，按《++++車視界》每月播出次數(shù)計算,，即曝光頻率為365天×5期×1次=1825次,。

贈送大禮包：在《++++車視界》附屬板塊中免費播出10期5分鐘營銷專題片,，曝光時長為10期×5次×5分鐘=250分鐘。

廣告點餐c——5000元

《++++車視界》欄目月度冠名費用：5000元/月,。按《++++車視界》每月播

出次數(shù)計算：30天×5期×1次=150次,。

贈送大禮包：在《++++車視界》整檔節(jié)目中，每月免費播出10秒廣告30條,，曝光時長為10秒×30條=5分鐘,。

廣告點餐d——4000元/6000元

根據(jù)客戶需要在《++++車視界》的《試車新概念》、《車市快訊》,、《購車全攻略》等多個板塊中選擇一個板塊,，拍攝制作并播出單期營銷專題片的規(guī)格分為：6分鐘收費4000元、8分鐘收費6000元,。播出周期為4天,，一天播放次數(shù)為5次，即1期×4天×5次=20次,。

贈送大禮包：在生活頻道《++++車視界》欄目中,，當(dāng)月免費贈送播出6分鐘營銷專題1次。

廣告點餐e——15000元

《++++車視界》欄目中插廣告,，每期中插2條,，每條時長20秒，每條收費50元,。按《++++車視界》每月播出次數(shù)計算：30天×5期×2條=300條×50元=15000元,。

贈送大禮包：在《++++車視界》附屬板塊中，當(dāng)月免費播出2期5分鐘營銷專題片,。

廣告點餐f——1000元

根據(jù)客戶需要對《++++車視界》欄目附屬板塊《汽車有獎競猜》進(jìn)行冠名,，并向熱心觀眾免費贈送禮品，每份禮品價值不得低于30元,?！镀囉歇劯偛隆访科谥华剟钋叭锚動^眾，復(fù)播過程中不產(chǎn)生得獎觀眾,。

贈送大禮包：在《++++車視界》附屬板塊中,，當(dāng)月免費播出1期5分鐘營銷專題片。

節(jié)目名稱：****電視臺數(shù)字++++房產(chǎn)頻道影視劇類節(jié)目《影視車世界》節(jié)目時長：60分鐘

節(jié)目內(nèi)容：本欄目為拉動房車頻道收視率的重要欄目,，通過收集與編輯,，播出國內(nèi)外各類有關(guān)汽車的影視作品，根據(jù)收拾需求和營銷需求重新剪切,、編輯,，形成名車品牌推廣的另類平臺。通過經(jīng)典影片的精彩片段,，介紹影片中出現(xiàn)的車輛性能,、配置等信息與知識,。

附屬板塊：《影視有獎競猜》

節(jié)目要求：影片更新速度快、影片評論新穎時尚

播出天數(shù)：日播

播出頻率：每日滾動播出5次

首播：每日21∶00

一次復(fù)播：當(dāng)日01∶00

二次復(fù)播：次日09∶00

三次復(fù)播：次日13∶00

四次復(fù)播：次日17∶00

廣告點餐a——60000元

《影視車世界》欄目年度冠名費用：60000元/年,，按《影視車世界》每月播出次數(shù)計算：365天×5期×1次=1825次,。

贈送大禮包：在《++++車視界》附屬板塊中，12個月內(nèi)免費播出10期5分鐘營銷專題片,，曝光時長為10期×5次×5分鐘=250分鐘。

廣告點餐b——5000元

《影視車世界》欄目月度冠名費用：5000元/月,。按《影視車世界》每月播出次數(shù)計算：30天×5期×1次=150次,。

贈送大禮包：在《影視車世界》整檔節(jié)目中，每月免費播出10秒廣告30條,，曝光時長為10秒×30條=5分鐘,。

廣告點餐c——15000元

《影視車世界》欄目中插廣告，每期中插2條,，每條時長20秒,，每條收費50元。按《影視車世界》每月播出次數(shù)計算：30天×5期×2條=300條×50元=15000元,。

贈送大禮包：在《++++車視界》附屬板塊中,，當(dāng)月免費播出2期5分鐘營銷專題片。

廣告點餐d——1000元

根據(jù)客戶需要對《影視車世界》欄目附屬板塊《影視有獎競猜》進(jìn)行冠名,，并向熱心觀眾免費贈送禮品,，每份禮品價值不得低于30元?！队耙曈歇劯偛隆访科谥华剟钋叭锚動^眾,，復(fù)播過程中不產(chǎn)生得獎觀眾。

贈送大禮包：在《++++車視界》附屬板塊中,，當(dāng)月免費播出1期5分鐘營銷專題片,。

咖啡廣告策劃方案篇四

一 前言

隨著生活節(jié)奏的不斷加快，人們的飲食更加的追求方便,、快捷,，優(yōu)質(zhì)和安全，方便面正是符合了這一特殊的需求,，才使得方便面市場異常的火爆,，市場競爭的激烈性要求企業(yè)生產(chǎn)出更加優(yōu)質(zhì)，健康的食品,，同時做好市場營銷策略,，加大更重廣告的宣傳力度，建立自己獨特的廣告宣傳平臺,，才能使企業(yè)占領(lǐng)市場,，從而獲得更大的收益,。

二 營銷環(huán)境分析

以調(diào)研部調(diào)研結(jié)果為依據(jù)，在這里就不做詳細(xì)的介紹,，所以我只針對某些細(xì)節(jié)進(jìn)行分析,。

根據(jù)調(diào)研部問卷分析結(jié)果我們得知方便面的消費人群主要是學(xué)生，上班族以及宅男宅女們,，由于此次調(diào)查是在大學(xué)校園里進(jìn)行的,，所以我就以大學(xué)生為最主要的消費群體進(jìn)行分析從而針對大學(xué)生這個群體設(shè)計出符合產(chǎn)品特性、富有創(chuàng)意的廣告策劃案,。

1,、 學(xué)生吃方便面原因

a.懶----很多同學(xué)忙于學(xué)習(xí)，懶得去吃飯或者下課晚時看到食堂吃飯的人太多,，會選擇吃方便面,。

b.窮----學(xué)生本身屬于消費群體，吃方便面省錢,。

c.整天用電腦的人----學(xué)生中有很大一部分喜歡游戲或者學(xué)習(xí)電腦軟件,。這部分人對著電腦就不愿意離開，很多時候會選擇方便面這種快餐式的飲食,。 d.形單只影----不喜歡單獨去食堂吃飯的人,，會選擇方便面。

e.真的很喜歡吃方便面的人,。 2.消費者的購買行為

a.購買動機(jī)：多數(shù)消費者購買方便面是為了早餐,、點心、宵夜食用,，而作為主食的比例較低,。

b.購買時間：多數(shù)的消費者在不固定的時間應(yīng)急購買，部分消費者在一周的某一天（多為周六日）集中購買,。

c.購買數(shù)量：從每次1袋/碗到5袋/碗不等,，重度消費者月平均購買量在1—2箱左右。

d.購買品牌忠誠度：多數(shù)消費者在購買時有品牌觀念,，但是品牌忠誠度較弱,，康師傅可以利用這個機(jī)會提高消費者對本品牌的認(rèn)知，培養(yǎng)忠誠消費者,。

三 廣告策略

康師傅方便面是一個老的知名品牌,，所以我們經(jīng)過多翻討論，最終確定把康師傅品牌信譽度高,，品牌形象親切和“好吃看得見”這幾點強(qiáng)化突出,。我們的廣告策略重點不應(yīng)放在更大的品牌宣傳上，而是側(cè)重于深化康師傅這個可愛的動畫人物給我們帶來的親切感,，在品牌上加入人文關(guān)懷的因素,，讓同學(xué)們在看到聽到這個品牌時就覺有溫馨的感覺,，就可以強(qiáng)化它的品牌效應(yīng)。而強(qiáng)調(diào)它的好吃,，我們就可以在網(wǎng)絡(luò)上做突出康師傅方便面十分好吃這點特色的flash廣告,。我們推廣的目標(biāo)市場是重慶三峽學(xué)院老校區(qū)和新校區(qū)，我們就要針對這個環(huán)境特點選用最合適的廣告策略,，和使用盡可能少的廣告費用,。下面我們就詳細(xì)的進(jìn)行說明

1、 廣告方式 a. 我們可以利用校園廣播進(jìn)行宣傳以擴(kuò)大影響,，在下課（特別是吃飯）的時間進(jìn)行廣播,，從而使我們無論身處校園的哪個角落都能聽見廣播里關(guān)于康師傅方便面的信息。

b. 據(jù)我們調(diào)查大學(xué)生課余時間花費在網(wǎng)絡(luò)上的時間占了一天時間的很大一部分,，有很多的宅男宅女都整天的泡在網(wǎng)上，不愿走出寢室門,，所以我們可以利用這個特點在校園網(wǎng)上制作一個點擊網(wǎng)頁彈出式的flash視頻,，這個flash最主要是突出了康師傅的美味（后面附有這個廣告的的腳本）。另外我們可以在我們校園網(wǎng)上發(fā)布一個由康師傅公司贊助的康師傅網(wǎng)頁和關(guān)于康師傅方便面的flash視頻設(shè)計大賽,，通過這個比賽進(jìn)行有效的促銷,，因為對賽事有興趣的同學(xué)們就會自然而然為了更進(jìn)一步了解康師傅這個牌子的方便面而去更多地品嘗。同時我們可以把制作好的視頻分享在qq空間,，因為現(xiàn)在每天玩空間的人還是挺多的,，這樣一來就更加的擴(kuò)大了宣傳，提升了康師傅方便面的影響力,。

c. 根據(jù)我們調(diào)查：買方便面的有70%的人屬于沖動型購買,，在去超市之前不會計劃好要買什么品牌。我們可以在學(xué)校的超市康師傅方便面擺放的

地方貼上以康師傅的親切可愛“康師傅”本人形象為畫面的小的pop指示牌,。突出易看,，易取，易買,。

d. 大學(xué)生中癡迷于網(wǎng)絡(luò)游戲的人不在少數(shù),，我們可以利用網(wǎng)絡(luò)游戲進(jìn)行打廣告，比如在通關(guān)游戲中以康師傅方便面為獎品對進(jìn)入下一關(guān)的選手進(jìn)行獎勵,，游戲中的人物在吃到方便面后會變得更加的強(qiáng)大,。在游戲中方便面還可以以通關(guān)必須要的收集的材料出現(xiàn)，這樣一來既提高了游戲的好玩程度,，同時也激起了游戲者飲食的欲望,，不過這種方法比較麻煩，需和游戲開發(fā)商進(jìn)行協(xié)商,，費用會比較高,，所以我們就只作為一種備選方案,。

e. 在學(xué)校的廣告欄粘貼海報。

2．廣告定位

a．訴求點：品牌大,、味道好,。

b．廣告語：隨時隨地關(guān)愛你——康師傅方便面

3．廣告表現(xiàn)：（flash腳本）（pop牌）為主

4、廣告目標(biāo)：通過提高品牌形象擴(kuò)大銷售,。

5,、廣告時間：集中在6.1——6.31的校園之聲欄目

6、廣告預(yù)算：廣播100元,，網(wǎng)絡(luò)視頻制作費用100元,。

四 廣告場景設(shè)計

廣告一：

（場景：街上）

一個女生跟一個男生生氣，對他不睬不理,。（男女衣飾看起來都表明他們已經(jīng)走出社會,，工作小有成就了）為了哄回女的開心男的逐一變出美麗的鮮花，可愛的娃娃,，漂亮的衣服,，女的都不理睬。最后男的想了想,，（畫面字體：這樣總行了吧,。）。男的搖身一變,，變成康師傅的動畫人物形象,，女的看了一會，忍不住笑了,，兩人手牽手言歸與好,。（畫面字樣：康師傅，我們共同的青春回憶,，同時配樂使用水木年華的校園歌曲：一生有你,。）

廣告二：

（場景，舞臺上）

舞臺帷幕拉起,，康師傅動畫人物形象帶著可愛的笑容手拿一個空碗出現(xiàn)在畫面上（畫面出現(xiàn)文字：康師傅要變魔術(shù)了）,，臺下的所有觀眾眨巴著眼睛熱切的看著他，康師傅把筷子在空碗里一攪,，畫面出現(xiàn)一碗熱騰騰,，色香味俱全的康師傅紅燒牛肉面，（底下觀眾：哇,，同時配音出現(xiàn)觀眾吞口水的聲音）,，再一攪畫面又出現(xiàn)很多張連續(xù)的香噴噴的其他口味的方便面的圖片（此時鏡頭對準(zhǔn)康師傅手中的碗呈現(xiàn)出的一張張十分誘人的畫面，重點突出各種面的無比誘人），然后的鏡頭是臺下的觀眾沒人手捧一碗香噴噴的康師傅方便面美滋滋的吃著,，康師傅樂呵呵的看著,，臉上露出滿意的笑容，（畫面字樣：驚喜多多,，滿意多多）

咖啡廣告策劃方案篇五

車體廣告近10年以來高速發(fā)展,，郵政車是物流配最重要的文通工具。與人們?nèi)粘Ｉ钕⑾⑾嚓P(guān),，這就使郵政車體廣告,，成為一種滲透力極強(qiáng)的戶外廣告媒體，同時車體廣告又是固定戶外廣告的延申,。

惟一可移動的戶外媒體形式,，它具有固定戶外廣告的優(yōu)點——廣告畫面沖擊力大，廣告影響持續(xù)不斷,，以多面立體展示方式傳播廣告信息,，能有效地向特定地區(qū)特定階層進(jìn)行廣告訴求的特點車

車體廣告流動性使車身廣告的受眾層面更為廣泛廣告到達(dá)率更高，憑借自身的特點,，車身媒體日益成為眾多品牌投放廣告的媒體形式之一,。

郵政車體廣告的合作目標(biāo)大于公交車的車體廣告，它宣傳的力度大,，大家都知道現(xiàn)在城鄉(xiāng)的生活水平都逐漸拉近了，各大商戶都注重下鄉(xiāng)宣傳,，各大商場也都陸續(xù)在鄉(xiāng)下設(shè)下銷售網(wǎng)點,，我們的宣傳目標(biāo)集中也注重在下鄉(xiāng)的宣傳，例如：商場的家電,、電腦等的下鄉(xiāng)補(bǔ)貼政策,，農(nóng)用機(jī)械的下鄉(xiāng)政策幾乎都是人們所關(guān)注的亮點，但是這個亮點光靠電視上的宣傳時不夠的,，也不是單單城里銷售網(wǎng)點的網(wǎng)點宣傳,，因為面對的群體是不對，正是這樣的信息是農(nóng)民朋友所關(guān)注的,。包括食品,、飲料、酒類,、保健晶,、化妝品、日用品,、家電,、藥品、郵電通訊,、零售百貨,、房地產(chǎn),、金融證券、銀行保險,、家居建材,、服裝服飾、辦公用品,、餐飲娛樂,、生活服務(wù)、媒體,、教育培訓(xùn),、公益廣告等等手機(jī)賣場、農(nóng)用產(chǎn)品,，化肥,、種子、農(nóng)藥等,。太平人壽,、平安保險、中國銀行,、招商銀行,、中國電信、中國聯(lián)通,、中國移動,、中國石化、汽車,、等可以說車體廣告已經(jīng)滲透到各個行業(yè),，并且非常自然地融人到了人們?nèi)粘Ｉ畹姆椒矫婷妗?/p>

車體的媒體宣傳不僅僅體現(xiàn)在車體廣告的設(shè)計上，還有廣告布的印刷制作,，跟車體各項損耗的計算收入,，跟車輛的總體數(shù)量計算效益，一輛車的年收入應(yīng)該在5萬元左右,。車體廣告的策劃該是個客觀的創(chuàng)收,。無論是新產(chǎn)品上市，產(chǎn)品的促銷,，品牌的推廣,，區(qū)域滲透，郵政車體廣告搜視客戶幾號的質(zhì)優(yōu)價廉的營銷解決方案,。