報告是指向上級機關匯報本單位,、本部門,、本地區(qū)工作情況、做法,、經(jīng)驗以及問題的報告，報告書寫有哪些要求呢？我們怎樣才能寫好一篇報告呢,？下面是小編幫大家整理的最新報告范文，僅供參考,，希望能夠幫助到大家,。

市場調(diào)查報告題目 市場調(diào)查報告及篇一

1,、旅游市場的特征

中國出境旅游是一個增長很快的市場，也是一個不夠成熟的市場,。在過去5年中,，中國出境人數(shù)的年平均增長率是22.7%,。2014年中國的出境人數(shù)為4095萬人次，與2014年同期增長18%,。高速增長的中國經(jīng)濟是中國出境旅游快速發(fā)展的強大助推器,。中國已經(jīng)成為亞洲第一大客源輸出國,，中國出境旅游的發(fā)展正在改變亞太和世界旅游的格局。未來幾年中國的出境人數(shù)還會持續(xù)高速增長,，出境旅游市場將以12.4%的年同比增長領跑整個亞太市場,。

1.1、旅游動機激烈,，各年齡層分布較均學生群體,，作為年輕人，追求新鮮,，追求刺激，探索精神強,，不甘于墨守成規(guī),，易接受新事物，而旅游作為新的生活方式更易被年輕人所接受,。青年人在激烈的競爭壓力下,，多數(shù)愿意出外旅行放松心情，娛樂身心,。中年人與老年人朋友們更是欣喜這一年一度的假期,，分享家人團聚，共同出游的快樂,。

1.2,、旅游出行方式選擇短線旅游的市民們多選擇自駕游，但更多的游客選擇跟隨旅行社出游,，這樣省錢,、省事、省心,。自駕游在資金上略顯浪費,，在出游方式上有其不安全性，路上行車和景區(qū)停車安全都存在不少的問題,。另外,，廣大游客也認為自駕游、自助游浪費資金,、浪費人力,，路上開車極易疲勞,，到景區(qū)后無法盡興游玩，安全上無法保障,。有少數(shù)年輕人喜歡冒險,、刺激、挑戰(zhàn)自我,、挑戰(zhàn)極限,，因此徒步、探險就成了他們的最愛,。

1.3,、家庭收入越高，隨團旅游經(jīng)歷的人所占比例趨勢越大在家庭月收入低于1000元時,，52%左右的人沒有選擇隨團旅游,，而在家庭月收入達到3000元以上時，則超過70%的人會參加隨團出游,?？磥恚M管對旅行社而言,，價格的可調(diào)節(jié)余地不太大,，但普通工薪階層對旅游費用的可支持能力依然有限。

1.4,、出境旅游者基本情況與2014年比較變化不大,，仍然是中青年人數(shù)占到一半以上，大學學歷以上占到大多數(shù),，在企業(yè)中工作的人所占比例較大,，多為三口之家。2014年出境旅游者的家庭月收入比2014年有所升高,。

2,、旅游市場存在的問題

2.1景區(qū)太過擁擠，人頭攢動據(jù)調(diào)查顯示,，33.3%的群眾表示景區(qū)太過擁擠是引起他們旅游期間不快的重要原因,。小長假是旅游高峰期，游客人群過于集中,，在外經(jīng)常造成交通道路堵塞,。而景點的服務人員又未限制游客的數(shù)量，景區(qū)內(nèi)人員過多,，游客有時寸步難行,，可能還會出現(xiàn)一些意外事故，如爭搶或踩踏,。多數(shù)市民對景區(qū)的安全問題很是擔憂,。

2.2景區(qū)的環(huán)境遭破壞個別商販利用景區(qū)內(nèi)的動植物制作成商品出售,，或是有些游客隨意涂抹、亂扔垃圾等破壞了景區(qū)內(nèi)的環(huán)境,，破壞了景區(qū)整體環(huán)境的美觀,，影響游客的旅游心情。調(diào)查顯示,，16%的人群最不能容忍的就是環(huán)境被破壞,。

2.3游客被強迫購物旅游市場中的購物服務方面存在眾多問題，引起了多數(shù)游客的強烈不滿,。存在的問題主要包括：

(1)購物點過多,，時間過長?；旧厦刻於及才刨徫?，有些還美其名曰“參觀學習，增長知識”,。同時,，與游覽景點相比，在購物點花的時間太長,。有時一些重要景點的游覽時間僅為二,、三十分鐘，而大多數(shù)購物點花的時間則在一,、兩個小時以上,。

(2)購物點“單門獨戶”,，無法“貨比三家”,。所安排的購物點一般為單門獨戶、旁邊并無其它商店供選擇或比較,，游客無法“貨比三家”,，購物容易存在盲目性。

(3)商品價格偏高,。旅行社或導游安排的購物點出售的商品,，價格普遍偏高，有些甚至高出數(shù)倍,。

(4)個別購物點限制游客人身自由,。在“新馬泰游”線路中，旅行社安排游客在馬來西亞的一家珠寶中心購物,，該中心里面人頭攢動,，空氣混濁，但游客若想出去并不容易,，因為都被鎖在里面,，須由中心的人員打開門鎖才可出去,，這種做法明顯限制了游客的人身自由。

10.4%的被調(diào)查者,，非常反感旅游時餐飲,、門票價格突然上漲。游客們認為每年黃金周的漲價都是“想漲就漲”,，漲得不明不白不清不楚,，自始至終都是景區(qū)景點在自說自話，未曾想過給出點安慰性的理由,，絲毫消費者當外人,。大有趁機“撈一把”的嫌疑。

3,、旅游市場的旅游策略目前,，很多旅行社缺乏明確的企業(yè)標志，口號和文化,。難以對客戶形成深刻的印象,，不容易擁有客戶黏性。

3.1鮮明的標志確立一個能夠吸引游客的標志,，形象鮮明,，對顧客形成深刻的印象。這樣會對客戶有一個潛在的影響,，使他們?nèi)蘸笤谶x擇旅行社產(chǎn)品及旅游中介的時候會首先想到本旅行社;另外通過一切渠道獲取政府機關以及企事業(yè)單位的商務會議信息;此外要充分利用自身資源,，提供周到而豐富的系列服務。

旅行社在組織旅游的過程中,，要把旅行地的優(yōu)勢是什么分析清楚,，以及周邊景物都有什么標注清楚，以便旅行者更好的安排好自身時間,，由此旅行社的服務滿意度也會提高,，會提高老客戶的比率。在旅行者中,，顯然跟團旅游是一個很大的群體,，所以在這方面的服務及花銷應當增加，為旅行者提供更好的服務,，包括旅行中的酒店費用合理,，旅游景點多樣性;此外，還可以舉行旅行優(yōu)惠活動以吸引更多的旅行者,。

3.2高效的反饋信息旅行社在提供各種產(chǎn)品及旅游地地點外,，主動與游客聯(lián)系，主動向他們提供最新的價格及線路的變化,，還要經(jīng)常對游客進行回訪,，哪里滿意,、哪里需要改進，以便及時的得到客戶的反饋,，改進旅行社的服務,。

3.3針對各個的人群的不同需求，推出專項旅游產(chǎn)品

推出多種有特色的旅游產(chǎn)品,，滿足旅游者的需要,，這是從根本上有效地開發(fā)旅游市場的途徑?；谟慰托睦砗蜕淼奶攸c,，以下旅游產(chǎn)品值得關注：

3.3.1探險旅游年輕人追求個性化，喜愛標新立異,，且好奇心重,，喜歡進行探險或令人驚心動魄的旅游活動。旅游企業(yè)在安全有保障的條件下,，可開展漂流,、攀巖、探秘等探險旅游活動,。

3.3.2生態(tài)旅游新時代的人民群眾環(huán)保意識很強,，許多中小學校、居民社區(qū)還多次組織環(huán)?；顒?。針對人們崇尚自然、保護環(huán)境的心態(tài),，設計生態(tài)旅游產(chǎn)品,，一定會得到廣大群眾的青睞。近年我國城市近郊農(nóng)村經(jīng)濟發(fā)展很快,，生活水平提高,。城里人審美觀念也開始改變,，從繁華,、熱鬧、現(xiàn)代快節(jié)奏到自然,、恬靜,、樸實。鄉(xiāng)村空氣清新宜人,，田園風光迷人,，鄉(xiāng)情淳厚感人已使城里人改變過去下鄉(xiāng)受罪的偏見。條件較好,、環(huán)境優(yōu)美的鄉(xiāng)村發(fā)展鄉(xiāng)村風情游,，市場看好,。保健是當今社會的另一時尚，這是人民生活水平提高所產(chǎn)生的必然現(xiàn)象,。隨著我國xx的開展,，健身運動會倍受青睞。建設和開放公共體育設施,，加強指導和培訓是應時之舉,，同時也會為周末休閑增添好的場所。節(jié)假日還是重要的調(diào)節(jié)身心,、消除疲勞,、恢復體力的時間，可相應開辦森林療養(yǎng),、沙泥療養(yǎng),、日光浴等項目。

祖國的河山,，處處閃耀著革命的光芒,，印記著紅色的史跡?！白x萬卷書,，行萬里路?！碧貏e是學習活的知識,，學習做人的好方法。游客在觀光賞景的同時,，還可以了解革命歷史,，增長革命斗爭知識，學習革命斗爭精神,，培育新的時代精神,。

4、競爭者市場市場競爭愈演愈烈是深圳出境旅游市場的顯著特點,。競爭的加劇將使得出境旅游很快步入“微利時代”,。從長遠看，市場主體的增加對整個行業(yè)的發(fā)展是利大于弊,，但是從近期看,，競爭者數(shù)量的增加必然導致競爭強度的加大，因此很多旅行社采取了價格競爭手段,。這一現(xiàn)象在低端的出境旅游市場上表現(xiàn)尤其明顯,，如港澳游和東南亞產(chǎn)品，因為這些產(chǎn)品的市場進入門檻較低。

此外,，由于常規(guī)線路對游客的吸引力逐漸減小,，越來越多的旅行社開始重視特色旅游產(chǎn)品的開發(fā)。歐洲游市場已經(jīng)從嘗鮮式的旅游方式向一兩個國家的深度旅游方向發(fā)展,。旅行社對不同興趣,、不同消費檔次的客戶進行有針對性的細化分類，真正實現(xiàn)對歐洲國家歷史及風情的精細品味和體驗,。

大量的研究結果也表明,，對服務產(chǎn)品而言，除消費者親身經(jīng)歷外,，他人的口頭宣傳比任何其它信息來源更加重要,。若旅游地希望消費者為自己作良好的口頭宣傳，就必須為他們創(chuàng)造良好的旅游經(jīng)歷,。如果具有無限資源,，旅游地也應該象工業(yè)生產(chǎn)部門一樣在質量上追求“零缺陷”，使旅游者在各方面都得到滿足,。

市場調(diào)查報告題目 市場調(diào)查報告及篇二

1996年中國正式實行大學生擴招以來,，大學生數(shù)量現(xiàn)在已經(jīng)激增至20xx萬。20xx萬,，等于四分之一個德國總人口,、三分之一個英國總人口，同時根據(jù)國家統(tǒng)計局針對北京,、上海,、廣州、成都,、西安等城市的抽樣調(diào)查顯示：全國大學生年消費總額超過800億,并且他們的消費還在逐年增加,。這些在市場經(jīng)濟環(huán)境下成長起來的大學生，不但創(chuàng)造了巨大的消費市場,、深刻地影響了家庭消費,，而且在消費理念上也以強勁之勢滲透到社會各個階層。不難預測的是,，當他們踏上社會之后,，他們對商業(yè)的影響將更為深遠。中國大學生群體潛在的市場價值,、對于其他人群的影響力和其獨特性,，完全值得企業(yè)和研究機構將其作為一個獨特的細分市場來專門研究和重視,。他們追求個性,，對人生有著自己獨特的看法和概念；他們倡導新潮，對生活充滿了期待與好奇,；他們充滿活力,，對周圍的事物有著強烈的關注；他們有著高于一般同齡人的敏銳和視野,；他們的消費行為,、特點和方式，將左右和引領整個社會青年的趨向,。在當前的消費市場中,，大學生作為一個消費群體越來越受到市場的關注。大學生是消費“新生代”的說法也逐漸被社會認可,，越來越多的大型企業(yè)已將培養(yǎng)新一代忠實消費者的計劃提升到企業(yè)長遠發(fā)展的一個重要位置,。大學生消費情況分析：消費實力分析：據(jù)調(diào)查顯示，當代大學生具有較強的消費能力,；每學期的平均收入為4919元,，每學期的平均支出為4819元；經(jīng)常性負債消費的大學生比例超過10%,。消費產(chǎn)品分析：擁有手機60%,；擁有個人電腦27%；擁有pda20%,；擁有mp312%,；擁有數(shù)碼相機7%。消費方式：攀比消費,，主要表現(xiàn)在瀟灑消費（旅游,、戀愛）；昂貴消費,，手機,、電腦；曖昧消費,，聚會,、請客；個性消費,，名牌服飾,、化妝品等。消費特點：個性,、攀比,、時尚、超前,。消費行為：大學生作為消費者的表現(xiàn)還很不成熟,，同學間的消費建議和購買鼓勵對他們都會產(chǎn)生很大的決策影響。而且作為年輕的新人類，他們的購物攀比心理也很突出,。

受眾分析：1．大學生呈現(xiàn)出與中國新富群體相近的消費特征,。

2．隨著消費中攀比心態(tài)的升溫，大學生消費群體亦出現(xiàn)割據(jù)局面：奢侈型學生,，出手隨便闊綽,，喜歡購買名牌，請客買單,；自給型學生,，不定期購買中檔服裝，部分有一定能力的購買中檔手機,；貧困學生,，非常節(jié)儉，但攀比之風又使這個群體容易心理失衡,，于是頻頻向家人索要“補貼”,。

3．大學生已經(jīng)具有明顯的品牌偏好，調(diào)查顯示：首位是,，喜歡購買具有獨特風格的產(chǎn)品,，占有率57.7%；其次是,，單純追求流行,、時髦與新奇的東西，占有率30.4%,。

大學生群體的獨特性：1．依附與獨立并存大學生作為無固定收入的群體,，無論是必要的學費和生活費，還是奢侈的休閑娛樂消費,，在很大程度上都依賴與家庭的經(jīng)濟支持,；但同時，他們又具有強烈的獨立意向和傾向,，并在行動中有所展示?，F(xiàn)代大學生并不認為花父母的錢是天經(jīng)地義的，相當多的大學生都在自籌收入,，例如做兼職,、做家教等。

2．個性與歸屬同在作為年輕人,，大學生追求個性的釋放,，他們希望自己成為有獨特風格的人，也喜歡有獨特風格的產(chǎn)品與品牌,。但是這種獨特是群體的獨特,。大學生每天都和同學,、朋友進行密切的接觸，他們具有高度的一致性,。他們希望并主動與群體保持一致,，并以這種一致獲得群體的認可,。他們的空間很小,，他們的選擇很簡單，他們的愛好很集中,。芙蓉姐姐等事件中我們可以發(fā)現(xiàn),，大學生們?nèi)后w生活的方式和現(xiàn)代的網(wǎng)絡以及通訊設備，使得任何一個小小的火種都可能在大學生中迅速引爆流行,。

3．穩(wěn)定與沖突相依大學生群體具有青春激情和文化理性兩種特性,，他們對于周圍的事情有著強烈的關注，尊重社會美德,，關注公益事業(yè),，他們追求和接受浪漫、新奇,、文化和挑戰(zhàn),，他們是自信獨立卻又重視評價，跟隨時尚卻又獨特保守,，富有理智卻又沖動行事,，不乏功利卻又愿意付出的一個群體。與那些未進入大學校園的同齡人相比,，與那些大學畢業(yè)進入職場的前輩相比,，大學生兼具了兩個群體的部分特質。這種特性讓企業(yè)可以獲得兩個“半個市場”,，而營銷專家可以通過觀察,、解讀大學生的行為達到進一步理解其他市場群體的脈絡。

4．儲蓄與預支共處大學生群體作為一個細分市場,，其實這個群體內(nèi)部又有很大的差異性,。有相對富裕的學生，他們不僅能滿足自己的日常學習生活的需要,，甚至還能有可觀的積蓄,。同時也有一部分學生，他們需要經(jīng)常性借款來完成學業(yè),。除以上所述以外,，不少研究大學生的營銷專家和企業(yè)實戰(zhàn)派都不約而同地指出，根據(jù)入學年限的不同,，大學生群體生活態(tài)度,、消費習慣都大不一樣,。“以前我們以為三年是一代人,，現(xiàn)在發(fā)現(xiàn)一年級新生和二年級的想法都完全不一樣,。”諾基亞中國區(qū)市場總監(jiān)馮耀康先生如實說,。大學生的現(xiàn)實消費力和潛在消費價值中國市場與媒體研究（cmms）在中國近幾年的調(diào)查發(fā)現(xiàn),，中國社會目前最富有的階層占總人口的10--30%，在這個群體中,，擁有大學及以上學歷的人群占到約40%,，而這一群體在大眾總體中只占到10%。另外,，從cmms近兩年的數(shù)據(jù)對比發(fā)現(xiàn),，這個群體在富裕階層中也在快速成長，這意味著未來的富裕階層是更多有著高學歷,、高文化特質的人群,，大學生群體無疑就是未來的實力階層。通過對比與大學生同齡的已就業(yè)人群（cmms）,、大學生（cus21）和新富人群（h3）三個群體的科技產(chǎn)品消費發(fā)現(xiàn)：雖然和新富相比,，大學生在目前的消費能力還存在較大的差距，但其科技產(chǎn)品消費水平超過了同齡已就業(yè)人群,；從預購水平看,，數(shù)碼相機、筆記本電腦,、mp3,、手機等產(chǎn)品的未來一年預購傾向上大學生明顯高于同齡人群體，并且也高于新富群體,。這意味著,，在大學生的消費需求或者可支配收入進一步增加的情況下，他們將變成這些高端消費品的重要購買者,。同樣大學生作為運動一族,，他們在過去一年購買過的運動產(chǎn)品的比例也高于其他兩個群體。從品牌觀來考察發(fā)現(xiàn),，隨著年齡增長,，新富群體嘗試新品牌的意愿在逐漸遞減。在新富的25--29歲人群中,，22%的人愿意嘗試新品牌,，而到了30--34歲人群，這一比例則劇減為12%,?？梢赃@樣預估：大學階段是未來高收入人群（大學生）品牌忠誠形成,、固化的關鍵期，錯過這一時期,，則意味著未來高端市場的競爭劣勢,。在金融消費方面來看，目前80%以上的學生使用銀行卡,，并有一部分擁有信用卡,，隨著網(wǎng)絡金融業(yè)務的進一步發(fā)達，大學生住群體已經(jīng)成為諸多銀行紛紛看好的消費市場,。無論從實際消費,，還是消費觀念來看,，cus21的綜合分析研究都非常顯著的表明這樣一個事實：大學生群體在觀念意識,、開放性和潛在商業(yè)價值方面更接近于職業(yè)群體，雖然其有限的經(jīng)濟能力更接近同齡人,，但他們對信息和知識的獲取能力,、對發(fā)展環(huán)境和社會問題的關注程度遠遠超過同齡人群體，這使得對大學生群體的研究成為評估“知識與文化如何持續(xù)影響消費觀念與能力”的最為有效參照物和載體,。大學生表現(xiàn)出相對同齡人的“較高文化認同,、較高價值認識、較高體驗認知”將推動這個群體發(fā)展成為未來社會的精英群體和新富群體,。企業(yè)在高校針對大學生進行品牌以及產(chǎn)品的推廣有兩個方面的意義：首先,，大學生處于自主消費的初始階段,，處于價值觀和品牌觀念形成的初級階段，在這個時期開展品牌的推廣活動，將對大學生在未來的長期消費中產(chǎn)生強大的引導性,，同時不可忽視的一點，大學生所具有的相對較高學歷和綜合能力使得他們將成為未來的中產(chǎn)階級和極具消費能力的中堅力量,；其次,，通過諸多的市場調(diào)研，或者從市場容量估算來看,，大學生在某些產(chǎn)品上（比如it數(shù)碼,、快速消費品、考試培訓,、圖書音像等）具有巨大的現(xiàn)實消費需求,。因此，企業(yè)既可以從這塊市場上獲得實際的利益,，同時更可以培養(yǎng)高價值的潛在客戶,，或者可以這樣說，企業(yè)在校園開展品牌的宣傳和推廣,，近期可以影響甚至改變大學生的消費行為,，遠期可以長遠改變大學生的消費觀念,，意義十分重要。備注：cmms（中國市場與媒體研究）：研究對象為中國3個城市15--64歲城鎮(zhèn)居民,，共70000樣本,。h3（中國新富市場與媒體研究）：研究對象為中國18個城市18--45歲新富人群。cus21（中國大學生消費與生活形態(tài)研究）：研究對象為中國34個城市126所高校的在校大學生,。

市場調(diào)查報告題目 市場調(diào)查報告及篇三

大學生社團是大學生基于共同的興趣和愿望組織的群眾性團體,。學生社團已成為加強學生思想政治工作、跟進素質教育,、推動社會文化建設的重要載體,。因此調(diào)研當代大學生參加社團活動現(xiàn)狀和特點，對于組織和引導大學生發(fā)展社團文化生活,、推進素質教育和做好大學生思想政治工作具有重要的意義,。

大學期間，大學生的時間都比較充裕,。為了了解我院在校學生參加學生社團的情況,，及對社團各方面的期待，以便今后社聯(lián)創(chuàng)辦更豐富的,、更貼近在校大學生課余生活的活動,。

湖南化工職業(yè)技術學院東校區(qū)的在校學生

1、大學生對參加社團活動的心態(tài)

2,、大學生對社團活動類型的期望

3,、大學生對現(xiàn)在學校開展的書團活動的意見和看法

（一）規(guī)定

1、儀表端正,、大方,。

2、舉止談吐得體,，態(tài)度親切,、熱情。

3,、具有認真負責,、積極的工作精神及職業(yè)熱情。

4,、訪員要具有把握談話氣氛的能力,。

（二）培訓

培訓必須以實效為導向，本次調(diào)查其人員的培訓決定采用舉辦培訓班,、集中講授的方法,，針對本次活動聘請有豐富經(jīng)驗的調(diào)查人員面授調(diào)查技巧、經(jīng)驗,。并

對他們進行思想道德方面的教育,，使之充分認識到市場調(diào)查的重要意義,，培養(yǎng)他們強烈的事業(yè)心和責任感，端正其工作態(tài)度,、作風,，激發(fā)他們對調(diào)查工作的積極性。

根據(jù)我們的調(diào)查方案,，在學校內(nèi)進行本次調(diào)研需要的人員安排具體配置如下：

調(diào)查問卷與工具準備：9人

調(diào)查人員：10人

資料整理與數(shù)據(jù)分析：2名

調(diào)查報告撰寫：1—2名

共調(diào)查300人,，采取分層隨機抽樣方法進行被調(diào)查人員的確定，具體被調(diào)查人員的確定方案如下：

1）將湖南化工職業(yè)技術學院東校區(qū)在校學生按經(jīng)管系,、機械系,、技工部分為三類，各類按1：1：1的比例進行抽取,，即各抽取100人進行調(diào)查,。

2）再按男女人數(shù)的實際情況，將經(jīng)管系,、機械系,、技工部男女學生分別按2：8,；8：2,；1：1的比例進行被調(diào)查人員抽取。

3）經(jīng)管系,、機械系按各年級的實際情況將大一,，大二，大三按5：3：2的比例進行抽選（考慮到剛進大學的積極程度以及大三時間緊迫）,；技工部按各年級1：1：1：1：1進行抽?。脊げ课鍌€年級）。

4）綜合上述,，抽選具體數(shù)據(jù)如下：

經(jīng)管系：大一男生10人,，大二男生6人，大三男生4人,、大一女生40人,，大二女生24人，大三女生16人,；

機械系：大一男生40人,，大二男生24人，大三男生16人,、大一女生10人,，大二女生6人，大三女生4人,；

技工部：各年級男女各10人,。

5）人員的具體確定采取抽樣方法,，按各年級學號進行隨機抽樣。

調(diào)查具體實施方法如下：在完成調(diào)查問卷的設計與制作以及調(diào)查人員的培訓等相關工作后,，開展具體的問卷調(diào)查了,。把調(diào)查問卷平均分發(fā)給各調(diào)查人員，各調(diào)查人員按分配的任務進行調(diào)查,。調(diào)查過程中,，調(diào)查員應耐心等待，切不可督促,。調(diào)查員在當時收回問卷,。

第一階段：總體方案論證、初步設計出調(diào)查問卷

20xx年10月8日

第二階段：進行對原始方案,，調(diào)查文問卷的修改

20xx年10月31日

第三階段：請其他小組對我組方案及調(diào)查問卷的錯誤進行指正

20xx年11月1日

第四階段：進一步對方案及問卷進行修改

20xx年11月2日

第五階段：收集二手資料,，實地調(diào)查

20xx年11月3日

第六階段：調(diào)查報告的撰寫

20xx年11月4日

采用描述性統(tǒng)計的方法，有效地概括所采集的大規(guī)模數(shù)據(jù)的特征,，主要對數(shù)據(jù)的集中趨勢和離散程度進行描述,。描述集中趨勢有三種計量刻度：算術平均值、中位數(shù)和眾數(shù),；便于理解,，我們先采用算術平均值來描述數(shù)據(jù)的平均水平，由于它容易受調(diào)查數(shù)據(jù)中異常值的影響,，例如一個明顯偏大的觀測值會使整批數(shù)據(jù)的算術平均值傾向于偏大,，而中位數(shù)與眾數(shù)對異常值不敏感，所以,，我們也會用到中位數(shù)與眾數(shù)來描述,，但描述數(shù)據(jù)整體水平時不如算術平均值精確，因此,，我們會綜合適用這兩種計量刻度,。經(jīng)常使用的離散程度的計量有標準差、方差和全距（極差）,。

小組人數(shù)：10個

分工合作：

制定總體方案：10人

調(diào)查項目：調(diào)查問卷的設計9人

調(diào)查問卷的修改2人

收集必要的二手資料：待定

實地調(diào)查：待定

統(tǒng)計調(diào)查資料：待定

分析調(diào)查結果,、撰寫調(diào)查報告：待定

市場調(diào)查報告題目 市場調(diào)查報告及篇四

調(diào)查背景：隨著我國經(jīng)濟社會的進一步發(fā)展，作為社會特殊消費群體的大學生的消費觀呈現(xiàn)出多種特點,，這些特點不僅是其世界觀的反映,，而且對世界觀的形成和發(fā)展有著重要的反作用，同時也在一定程度上影響著我國經(jīng)濟社會的發(fā)展,。因此,，關注大學生手機消費狀況，把握我大學生生活消費的特征和行為導向，培養(yǎng)并不斷提升大學生的“財商”,，在當前社會便成為我們每個大學生應面對的課題,。

近年來，隨著手機在校園里的普及,，越來越多的手機廠商把目光投向了校園這一潛在的巨大市場,。為了了解手機在大學生中的普遍情況、使用效果以及消費情況,，掌握手機在大學的銷售情況和市場前景,，我們決定以大學生為調(diào)查對象，對校園里的手機市場作一次調(diào)研,，,。

為了使調(diào)查具有普遍性，我們放棄了傳統(tǒng)的書面問卷形式,，而采用制作電子版問卷在網(wǎng)絡上進行調(diào)查的方式,。這樣做的好處是顯而易見的：

提高效率，減少調(diào)查工作量,。平臺開發(fā),，并掛在朋友的個人主機空間上，無需印刷,，無需人工分派問卷

2.調(diào)查范圍更廣,，調(diào)查對象更具隨機性。

由于是在網(wǎng)上答卷,，沒有空間和時間的限制,，回答我們答卷的大學生朋友人數(shù)在9天左右的時間內(nèi)輕松突破100人，最后達到了123人,，并且這些參加我們調(diào)查的朋友來自全國各地。這個數(shù)字是由調(diào)查頁面自動跟蹤生成的,。

3.數(shù)據(jù)統(tǒng)計便捷,。

我專門設計了一個調(diào)查數(shù)據(jù)統(tǒng)計頁面，對調(diào)查數(shù)據(jù)進行自動的跟蹤統(tǒng)計,，主要有人數(shù)統(tǒng)計,，占同類選項百分比統(tǒng)計等

1.由調(diào)查小組成員共同協(xié)商確定問卷內(nèi)容，以書面文件形式確定,，交由本人進行制作成電子版調(diào)查問卷,。

2.電子問卷制作完成并通過無錯測試后，我將其上傳到我朋友租用的虛擬主機空間,。

3.動員調(diào)查小組所有成員進行廣泛宣傳,，宣傳方式主要有二：一是讓自己的朋友上網(wǎng)回答調(diào)查，二是在論壇上發(fā)布信息，讓論壇上的網(wǎng)友幫忙回答

4.調(diào)查完成后,，由全體小組成員對調(diào)查統(tǒng)計數(shù)據(jù)進行分析

5.撰寫調(diào)研報告

本次調(diào)查共有123人參加并且完成了問卷,，來自全國各高校，并且參加調(diào)查的朋友具有很高的隨機性,，保證了本次大學生手機調(diào)研具有一定普遍意義,。我們主要針對大學生手機擁有和需求狀況、學生手機的使用要求分析,、學生手機族的消費動力分析,、學生手機族的消費動機分析、學生手機族的目標確立分析5個方面進行數(shù)據(jù)統(tǒng)計和分析并最后給出我們小組的營銷建議,。

1,、大學生手機擁有和需求狀況：

調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，在被訪者中有98％的學生擁有手機,。同時26％的學生將會在近期更換手機,。在沒有手機的學生中，61％學生將會在近期購買手機,。從這些數(shù)據(jù)可看出：隨著人們生活水平的提高,，手機在大學里已不再是新鮮事物了，已開始普及化了,。大學生已經(jīng)成為手機市場中一個不容忽視的消費者群,。

2．學生手機的使用要求分析

①最重質量

選擇手機時,消費者考慮的主要因素依次為：質量21%，外型19%,，價格18%,，功能18%，品牌11%,，售后服務9%,，廣告宣傳2%，其它方面也占2％,。其中,，消費者對質量的要求最高，手機是日常的通訊工具,，如果質量不好,，將會給消費者帶來極大的不便。

另外,，部分消費者對外觀款式要求也較高,，手機廠商不斷推出新款很大程度上是迎合他們的口味，由于大學生都是年輕人,。隨著人們生活水平的提高,，以及持手機者年齡的下降,，消費者對價格的敏感度會降低，而對外觀款式的要求會更高,。

②中低檔產(chǎn)品較受歡迎

在手機價格的調(diào)查中,，我們發(fā)現(xiàn)消費者比較傾向于1000元至1500元的價位，其比例高達44.5%,。另外,有29%的消費者表示會選擇1000元以下的手機,。當然，也有部分消費者購買高價位手機,，其中,，選1500至20xx元的消費者占15%，20xx元以上的占12%,。

③購機地點較集中

對消費者購買手機地點的調(diào)查發(fā)現(xiàn),，消費者購買手機的地點較為集中，大體上分布在手機大賣場和品牌專賣店,，其比例分別為56%和38%,，其它的只占6.5%。手機是高科技產(chǎn)品,，普通消費者難以了解其功能是否完善,、質量是否可靠，他們只好以銷售人員的信用和專業(yè)知識作為判斷標準,，而手機大賣場或品牌專賣店的銷售人員素質相對較高,，因而容易贏得消費者的信任。此外手機大賣場的價格優(yōu)勢也是學生朋友們考慮的重要因素,。

④手機品牌比較復雜

在此項調(diào)查中我發(fā)現(xiàn),，使用華為的最多，占46.25%,，其他的如htc占15.00%,索尼6.25%,，小米6.25%，三星13.75%,，中興5.00%,，其他的有7.50%。

⑤手機用途比較統(tǒng)一

大學生使用手機用途較統(tǒng)一,，在已有手機用戶中，多數(shù)用于上網(wǎng)娛樂,，占67.7%,。還有少數(shù)只是跟著大家走（受周圍人影響的）和追趕時尚的，各占9.8％,。家長方面認為,，手機是用于方便和孩子聯(lián)系的，學生手機族的手機58.0%都是家長掏錢買的。同樣學生也認為有了手機可以方便與親友進行溝通,，以維系家人及朋友的感情,。

⑥手機費用普遍較低

在學生手機族中，每月手機費用普遍較低,。每月消費在50元以下的占40％,，在100元以內(nèi)的占88％。但也存在一些高消費學生,，在100―300元內(nèi)的占12％,，其中200－300這一高消費段也占6％。超過300元手機費用的基本沒有,。

⑦充值卡成為主要服務方式,，手機費用主要用于上網(wǎng)。

在被訪者中,，有近82％的是采用充值卡方式,。同樣，手機費用用于短信服務的占87％,。這充分說明了,，學生的消費能力有限。

市場調(diào)查報告題目 市場調(diào)查報告及篇五

近期,，按照縣政府主要領導指示,，我們商務局成立調(diào)查組對全縣飼料市場進行了專題調(diào)查，通過廣泛走訪飼料生產(chǎn)廠家,、經(jīng)銷商,、養(yǎng)殖戶、飼料市場管理人員以及鄉(xiāng)鎮(zhèn)負責人,，基本掌握了我縣飼料市場的總體情況以及存在的主要問題?，F(xiàn)將調(diào)查情況報告如下：

1、基本概況,。全縣共有水產(chǎn)養(yǎng)殖面積約30萬畝,，其中精養(yǎng)水面達25萬畝，水產(chǎn)養(yǎng)殖戶近5000戶,，年總產(chǎn)值超過26億元,，利潤達12億元。水產(chǎn)飼料年需求量為22萬噸以上,，按目前市場均價3000元/噸匡算,，每年涉飼資金高達6.6億元?？h內(nèi)飼料生產(chǎn)企業(yè)共有8家,，年生產(chǎn)能力為13.6萬噸,，其中，正園3.5萬噸,、榮豐3.2萬噸,、潤錦2.3萬噸、湘北1.9萬噸,、通程1.1萬噸,、康盛0.7萬噸、康會0.7萬噸,、晨玉0.2萬噸,。進入我縣水產(chǎn)飼料市場的品牌共有63個，其中常德地區(qū)15個(xx8個,，常德4個,，津市、澧縣,、臨澧各1個),，其他外地品牌48個。全縣共有飼料經(jīng)銷商近600個,，其中年銷售量在100噸以上的經(jīng)銷商近400個,，按今年的市場行情，經(jīng)銷商每銷售1噸飼料可獲利140元左右,。據(jù)調(diào)查,，一般養(yǎng)殖戶的精養(yǎng)魚池約為10畝，飼料年需求量為10噸左右,，飼料支出在30000元以上,，扣除全部養(yǎng)殖成本，每年可獲純利30000-50000元,。

2,、運作模式。每年11月底至次年4月底,，飼料生產(chǎn)企業(yè)委托經(jīng)銷商向養(yǎng)殖戶預收飼料款,，經(jīng)銷商以預收貨款為手段，向養(yǎng)殖戶提供飼料供應,、技術指導,、鮮魚銷售一條龍服務，從而達到銷售飼料,、穩(wěn)定客戶的目的,。具體來說，經(jīng)銷商按照養(yǎng)殖戶的飼料需求量向其預收全部貨款,，養(yǎng)殖戶如果存在資金缺口,，則由經(jīng)銷商先墊付，缺口部分按月息一分計息,，在調(diào)運養(yǎng)殖戶的鮮魚外銷時一并結算,。養(yǎng)殖戶需要飼料時，通常要提前3-4天通知經(jīng)銷商供貨,，經(jīng)銷商通過一定途徑組織飼料送貨上門,，并在平時負責對養(yǎng)殖戶進行技術指導，年底負責按略高于市場的價格將養(yǎng)殖戶的鮮魚調(diào)出外銷,。據(jù)調(diào)查,，經(jīng)銷商向飼料生產(chǎn)企業(yè)支付的全部貨款中，向養(yǎng)殖戶預收的款項占65%左右,，其余部分為信用社貸款,、民間借款、自有資金,。一個經(jīng)銷商在信用社的貸款通常在10萬元以上,，有的達到了數(shù)十萬元甚至上百萬。這種預收貨款的模式,，在很大程度上緩解了飼料生產(chǎn)企業(yè)的資金壓力,，降低了養(yǎng)殖戶的生產(chǎn)成本(每噸可優(yōu)惠200-300元)，對推動我縣養(yǎng)殖業(yè)的發(fā)展起到了積極作用,。

1,、飼料市場秩序混亂，對飼料產(chǎn)品缺乏準入門檻,。由于我縣的養(yǎng)殖水面大,，大量外地的飼料生產(chǎn)企業(yè)和經(jīng)銷商紛紛進入搶占市場份額，造成飼料市場競爭加劇,，除了本地的8個飼料品牌外,，有55個外地品牌涌入xx市場，大大小小的經(jīng)銷商發(fā)展到了近600個,。國務院頒發(fā)的《飼料和飼料添加劑管理條例》,，主要是針對飼料的生產(chǎn)環(huán)節(jié)作出的強制性規(guī)定。按照現(xiàn)行政策,，從事飼料生產(chǎn),、經(jīng)營的廠家、公司,、個體經(jīng)營戶,，按照規(guī)定辦理工商登記，并在飼料管理部門登記備案手續(xù)后就可以進行飼料的生產(chǎn),、經(jīng)營活動,。目前,，從法律和政策層面來看，對飼料的流通環(huán)節(jié)實行市場準入還缺少依據(jù),。

2,、本地飼料生產(chǎn)企業(yè)產(chǎn)能不大，市場份額偏小,。我縣的8家飼料生產(chǎn)企業(yè)的年生產(chǎn)能力為13.6萬噸,，約有7萬噸的飼料在縣內(nèi)銷售。全縣養(yǎng)殖戶的飼料年需求量為22萬噸,，本地生產(chǎn)的飼料品牌的市場占有率為32%,。制約我縣飼料生產(chǎn)企業(yè)做大做強的瓶頸主要是資金不足的問題，如果沒有養(yǎng)殖戶的預付貨款,，企業(yè)的資金周轉將難以為繼,。以正園為例，企業(yè)今年生產(chǎn)飼料的資金缺口約7000萬元,，年初在農(nóng)發(fā)行申請貸款1900萬元(實際用于飼料生產(chǎn)約1000萬元),，通過派駐各鄉(xiāng)鎮(zhèn)的120個經(jīng)銷商預收了養(yǎng)殖戶的飼料款6000多萬元。

3,、飼料購銷行為不規(guī)范,，容易引發(fā)各類糾紛。調(diào)查組在三岔河鎮(zhèn)與養(yǎng)殖戶,、經(jīng)銷商座談時發(fā)現(xiàn),，養(yǎng)殖戶向經(jīng)銷商交預付飼料款時，法律意識淡薄,，經(jīng)濟手續(xù)不完善,，全鎮(zhèn)250多個養(yǎng)殖戶、30個經(jīng)銷商在飼料購銷的過程中,，簽訂正式購銷合同的比例很小,。近年來我縣飼料市場接連出現(xiàn)的典型案例表明，一旦出現(xiàn)飼料生產(chǎn)企業(yè)供貨中斷,、飼料質量下降等問題,，或者發(fā)生經(jīng)銷商非法截留、挪用,、揮霍預收貨款等行為,，極有可能導致經(jīng)銷商攜款潛逃或無力賠付的現(xiàn)象。我縣市場上流通的飼料產(chǎn)品中有87%的是外地品牌,，如果發(fā)生經(jīng)濟糾紛,，養(yǎng)殖戶的訴訟、索賠將會變得十分艱難，其合法權益難以得到保障,。20xx年江西格力特飼料質量出問題之后,，一夜之間撤離xx市場，導致養(yǎng)殖戶維權無門,，蒙受了50多萬元的經(jīng)濟損失,。

4、預收貨款在經(jīng)銷商這一環(huán)節(jié)滯留的時間長,，資金流失的風險大。經(jīng)銷商向養(yǎng)殖戶預收飼料款的時間長達5個月之久,，一般從11月底開始到第二年4月底結束,。據(jù)調(diào)查，大多數(shù)養(yǎng)殖戶在10月份至11月底銷售30%的鮮魚,，12月份至第二年元月底銷售70%的鮮魚,，信用社一般在4月份集中發(fā)放小額貸款。一般情況下,，經(jīng)銷商充當“魚販子”的角色,，負責銷售所有與其有業(yè)務往來的養(yǎng)殖戶的鮮魚，同時預收飼料款,。經(jīng)銷商為養(yǎng)殖戶墊付的飼料款,，主要來源于信用社的貸款，或通過向飼料生產(chǎn)企業(yè)賒銷部分飼料來解決,。對于經(jīng)銷商的預收貨款與銷售鮮魚的行為,，飼料生產(chǎn)企業(yè)和養(yǎng)殖戶缺乏有效的制約措施。因此,，經(jīng)銷商截留,、挪用、揮霍預收款和銷魚款的行為時有發(fā)生,。據(jù)飼料生產(chǎn)企業(yè)反映,，全縣約有40%的大經(jīng)銷商的資金存在嚴重問題，虧空100萬元以上的至少有50個以上,，他們主要是通過申請信用社的貸款和拖欠廠家的賒銷款來掩人耳目,，一旦出事，高危運行的資金鏈條就會斷裂,，飼料市場,、養(yǎng)殖事業(yè)就會出大的問題。前幾年發(fā)生的安澧片陳新勇事件,、安康鄉(xiāng)陳云華事件,，充分揭示了飼料款和銷魚款在經(jīng)銷商這一環(huán)節(jié)封閉運行的危害。同時,，信用社的金融風險已經(jīng)形成,。據(jù)不完全統(tǒng)計,，經(jīng)銷商在信用社的貸款總額已經(jīng)超過1億元，有一部分可能會成為呆賬,。金融安全攸關全縣經(jīng)濟發(fā)展大局,，金融風險絕對不能在爆發(fā)，不能在本屆政府爆發(fā),，建議縣政府高度重視這一問題,，進一步強化措施，妥善應對,。

5,、部門監(jiān)管與行業(yè)自律缺位，飼料市場的長效機制不健全,。據(jù)養(yǎng)殖戶反映,，不同的養(yǎng)殖階段要使用不同配方的飼料，一般飼料的保質期只有兩個月,，要求政府相關部門對市場上的飼料至少一個月要檢測一次,，6-10月份是飼料使用的高峰期，對飼料質量的抽檢要隨時進行,。作為飼料主管部門,，縣飼料管理站缺乏飼料監(jiān)測的技術、設備和資質,，對本地飼料生產(chǎn)的監(jiān)管“有名無實”,，對飼料銷售市場的規(guī)范更是“無能為力”。作為行業(yè)自律組織,，縣飼料獸藥協(xié)會的作用沒有得到較好的發(fā)揮,，很多基礎性的工作沒有開展起來，對會員的約束機制也沒有形成,。

1,、合理制定我縣飼料行業(yè)發(fā)展規(guī)劃，加大對本地飼料生產(chǎn)企業(yè)的扶持和引導力度,。實踐證明,，與周邊縣市相比，我縣的飼料產(chǎn)業(yè)具有很強的生命力和競爭力：一是有市場,，全縣的飼料年需求量在22萬噸以上;二是有規(guī)模,，全市現(xiàn)有飼料企業(yè)15個，我縣獨占8席;三是有聲譽,，產(chǎn)品質量較好,，在同行業(yè)中處于領先水平，等同于或略高于大品牌的產(chǎn)品質量，且在價格上至少比大品牌低100元/噸,。當前和今后相當長的時期內(nèi),，我縣要立足本地實際，淘汰落后產(chǎn)能,，整合優(yōu)質資源,，將現(xiàn)有的8家企業(yè)重組為4-5家規(guī)模企業(yè)，使年生產(chǎn)能力在1萬噸以下的企業(yè)逐步退出市場,。不斷提高本地企業(yè)的生產(chǎn)能力,，力爭通過2-3年，飼料生產(chǎn)總量達到25萬噸/年以上,，本地飼料品牌的市場占有率達到80%以上,。

2、組建飼料行業(yè)管理辦公室,，協(xié)調(diào)商務、質檢,、工商,、飼料管理、司法等相關部門以及鄉(xiāng)鎮(zhèn)對飼料市場進行全程監(jiān)管,。商務部門負責制定市場準入規(guī)則;質檢部門負責對飼料生產(chǎn)環(huán)節(jié)進行監(jiān)管;工商部門負責對飼料流通環(huán)節(jié)進行監(jiān)管;飼料管理部門負責對飼料品牌進行日常監(jiān)管,，每月對市場上的飼料產(chǎn)品進行一次抽樣檢查，定期向養(yǎng)殖戶公布檢測結果;司法部門要及時處理相關飼料案件,，打擊違法行為,，依法保護生產(chǎn)企業(yè)、經(jīng)銷商,、養(yǎng)殖戶的合法利益;各鄉(xiāng)鎮(zhèn)應按照屬地管理的原則,，負責對本轄區(qū)內(nèi)飼料市場的經(jīng)常性監(jiān)管。

3,、強化養(yǎng)殖戶的自我保護意識,，逐步化解經(jīng)銷商截留、挪用,、揮霍飼料款和銷魚款的風險,。據(jù)調(diào)查，養(yǎng)殖戶之所以接受經(jīng)銷商預收飼料款這種營銷模式,，是多方面權衡之后的選擇：其一,，可以一次性定價，降低購貨成本,，如養(yǎng)殖戶資金不足,，可由經(jīng)銷商墊付;其二，經(jīng)銷商服務周到，不僅送貨上門,，而且技術指導也比較到位;其三,，經(jīng)銷商負責鮮魚銷售，養(yǎng)殖戶生產(chǎn)的鮮魚不愁銷不出去,，在價格也不比市場上低,，有時還要略高一點。但是,，這種模式最大的問題就是資金風險太大,。為了降低風險，在今年11月底(經(jīng)銷商開始組織養(yǎng)殖戶的鮮魚外銷,，同時預收飼料款)以前,，要切實做好四個方面的基礎工作：一是收集整理我縣飼料市場近5年發(fā)生的典型案例，編輯成冊后下發(fā)到養(yǎng)殖戶,，增強其風險意識和自我保護能力,，防止經(jīng)銷商投機取巧;二是提醒養(yǎng)殖戶直接把預付飼料款打到廠家的銀行賬戶上，或者在預付飼料款后,，3日內(nèi)向經(jīng)銷商索要廠家的正式收據(jù),，因為從根本上來說，預收貨款應該是經(jīng)銷商幫助廠家代收的,，經(jīng)銷商不能以自己的名義預收貨款;三是在鮮魚銷售環(huán)節(jié),，引導養(yǎng)殖戶強化“現(xiàn)錢買現(xiàn)貨”的風險意識，避免銷售商空手套白狼,，隨意截留銷魚款等不法行為;四是倡導養(yǎng)殖戶購買本地飼料品牌,，用典型案例警示養(yǎng)殖戶，購買外地品牌的風險遠遠大于購買本地品牌的風險,，最大限度地降低養(yǎng)殖戶對外地品牌的維權風險,。

4、加強對飼料生產(chǎn)企業(yè)資信狀況的監(jiān)管,，建立預警平臺,，防范飼料生產(chǎn)環(huán)節(jié)出現(xiàn)斷貨、質量下降的風險,。飼料生產(chǎn)企業(yè)屬于規(guī)模企業(yè),，必須具備與之相適應的資信條件。目前,，縣內(nèi)8家飼料生產(chǎn)企業(yè),，僅有正圓、榮豐,、湘北3家企業(yè)的資信狀況基本符合要求,，其余5家的資產(chǎn)狀況和信用等級均存在不同程度的問題,。大鯨港微軟飼料廠徐時林引火自焚的事件表明，經(jīng)營不良的企業(yè)預收貨款大幅度超過其資產(chǎn)總額的行為是十分危險的,，對養(yǎng)殖戶的損害也是相當大的?，F(xiàn)在，我縣預收貨款超過自身資產(chǎn)總額的廠家有幾個,，而且這種不正常的,、危險的現(xiàn)象還在繼續(xù)蔓延，對我縣飼料產(chǎn)業(yè)和養(yǎng)殖業(yè)的健康,、有序發(fā)展十分不利,。建議縣政府組織審計、銀行,、飼料管理等相關部門定期對飼料生產(chǎn)企業(yè)的資信狀況進行評估,，評估結果通過各種媒體及時向社會公布，使養(yǎng)殖戶做到心中有數(shù),，自主選擇飼料品牌,，避免不必要的經(jīng)濟損失。

5,、指導縣飼料獸藥協(xié)會充分發(fā)揮作用,，不斷建立健全飼料市場的長效機制。對飼料市場的監(jiān)管,，要按照市場經(jīng)濟規(guī)律辦事，政府不干預不管不行,，干預過多管理過細也不行,，重點應在宣傳引導上下功夫。同時,，要把政府治理飼料市場的理念明確地傳達給縣飼料獸藥協(xié)會,，通過行業(yè)協(xié)會這個中介組織來進行自律性管理。當務之急是要加強對縣飼料獸藥協(xié)會的指導,，幫助其建立和完善各項制度機制,，把各項基礎性工作真正開展起來，在較短的時間內(nèi)培養(yǎng)出一支高素質,、講誠信的經(jīng)銷商隊伍,。

6、積極探索飼料市場準入機制,，對外來飼料品牌設立質量門檻,，實行風險保證金制度。目前,，我縣外來飼料品牌多達55個,，有的采取貼牌生產(chǎn),，有的是“牌子大，規(guī)模小,，質量一般”,，很多品牌的產(chǎn)品質量要比本地品牌要低1-1.5個檔次。要解決外地品牌無序進入我縣飼料市場的問題,，首先,，要參照飼料行業(yè)標準，在產(chǎn)品質量上設立準入門檻,。其次,，對所有進入飼料市場的外地品牌征收一定數(shù)額的風險保證金，存入指定的銀行賬戶,，實行專賬管理,。

市場調(diào)查報告題目 市場調(diào)查報告及篇六

通過中國專業(yè)服裝項目市場調(diào)查報告生產(chǎn)企業(yè)及投資機構將充分了解產(chǎn)品市場、原材料供應,、銷售方式,、有效客戶和潛在客戶，為研究競爭對手的市場定位,，產(chǎn)品特征,、產(chǎn)品定價、營銷模式,、銷售網(wǎng)絡和企業(yè)發(fā)展提供了決策依據(jù),。抽樣調(diào)查基本情況分析：

1.現(xiàn)代大學生在服裝類型的選擇上，更追求服裝的舒適度,，并非只注重潮流,。其中有63.4%的男生和65.59%的女生都偏好運動休閑型，而追求流行時尚型服裝的男,、女生分別只占16.3%和21.51%,。

2.就購買服裝的場所而言，58.6%的女生和47.37%的男生選擇在專賣店購買,。而具體在廈門,，均有超過半數(shù)的男、女生選擇到中山路選購服裝,。到廈大一條街,，沃爾瑪及萊雅百貨的購物者則依次減少。

3.價格是購買服裝的又一重要影響因素,。有超過半數(shù)的購買者只愿接受5-1元/的服裝價位,。可見,，攀比之風在校園里逐步蔓延,，但大部分青年學生并未隨波逐流,。

4.以款式為購買服裝的首選因素的男、女生各占33.59%和43.12%,。質量因素以29.58%位列其次,，而品牌因素則以7.5%居于最后。因此廠商應在款式的設計上注重新奇,，以迎合現(xiàn)代大學生著衣的不同品位與風格,。

5.最后，通過此次調(diào)查調(diào)研我們發(fā)現(xiàn)學生們對校服的滿意程度較低,，希望各系在選擇校服方面多參考學生意見,。

調(diào)查顯示，人們普遍認為,，當今服裝批發(fā)市場普遍存在的問題是產(chǎn)品檔次不全,、產(chǎn)品質量不高、衛(wèi)生條件差等,。這些問題都是服裝市場急需解決的問題,。這也表明，采購者的要求在不斷提高,，他們希望在一個產(chǎn)品檔次全,、產(chǎn)品質量高、金融設施健全,、環(huán)境舒適的服裝批發(fā)市場采購服裝,。

市場調(diào)查報告題目 市場調(diào)查報告及篇七

隨著現(xiàn)代社會文明的不斷發(fā)展以及人們文化素質的不斷提高，再加之居民收入的提高,，人們對知識需求也在持續(xù)升溫,，尤其是現(xiàn)在的大學生數(shù)量群在不斷擴大。由于高等教育將繼續(xù)保持一個積極發(fā)展的勢頭,，大學生規(guī)模的不斷壯大，必將造就一個巨大的圖書消費市場,。然而,，現(xiàn)有的'社會環(huán)境和校園圖書館環(huán)境并不能完全滿足學生對于圖書的各方面需求。

同時,，我們看到楊凌地區(qū)西北農(nóng)林科技大學南校區(qū)周邊書店設施的不完善,，圖書品種的不健全，二手書交易的不成熟以及西北農(nóng)林科技大學南校區(qū)圖書館的不足之處,。激發(fā)了我們對綠色麥田休閑吧的構想,。綠色麥田休閑吧是一個集軟飲，閱讀于一體的休閑娛樂場所,，鑒于本地缺少這樣的綜合性場所,，而廣大消費者有可能有這樣的需求,，所以為我們提供了市場機會，此次調(diào)查即是考察綠色麥田休閑吧在楊凌是否有生存的空間,。

通過對西北農(nóng)林科技大學南校區(qū)在校大學生的抽樣調(diào)查,，獲取學生圖書，飲料校園消費市場的第一手資料,，希望能展現(xiàn)大學生這一特殊消費群體在圖書及飲料方面真實的消費狀況,、特點及其對圖書飲料的消費期望，并分析得出大學校園圖書飲料市場的潛在價值,，為綠色麥田休閑吧的運營從中尋找市場機會,，制定正確的校園營銷策略，更好地滿足學生需求,，擴大市場占有率并且提供行之有效的對策及建議,。具體目的如下：

1.通過分析西農(nóng)南校區(qū)學生的消費情況，了解影響其購買行為的重要因素有哪些,。

2.通過對西農(nóng)南校區(qū)周邊書店和飲料店進行分析,，了解其運營商的市場發(fā)展現(xiàn)狀，明確其競爭優(yōu)越和劣勢,，為綠色麥田休閑吧的運營調(diào)整,、確定發(fā)展方向，進行準確的市場定位提供建議,。

3.通過調(diào)查西農(nóng)南校區(qū)學生對綠色麥田經(jīng)營方式的期望,，明確本企業(yè)應提供的服務范圍和服務方式

本次校園市場調(diào)查以為西北農(nóng)林科技大學南校區(qū)90名在校本科生和研究生為總體。調(diào)查遵循經(jīng)濟有效的原則,，采用隨機抽樣的方法選取調(diào)查對象,。抽樣主要以年級為分類標志。

本次調(diào)查采取問卷法收集資料,。問卷由26個問題構成,，主要詢問了被調(diào)查者的基本信息，被調(diào)查者的消費行為特征,，潛在競爭者的基本情況以及被調(diào)查者對綠色麥田休閑吧的期望等,。（被調(diào)查對象當場填寫當場回收）發(fā)放問卷90份，收回有效問卷89份,，有效回收率98.9％,。

2

全部問卷資料由組員檢查核實后進行編碼，然后輸入計算機,，使用excel統(tǒng)計軟件對調(diào)查資料進行匯總及整理,。

（1）在行為特征方面，用于購買課外書開支的調(diào)查,，60%的同學開支小余50元錢,，超過151元的不超過6%,。反映出大學生購買書籍開支普遍低，主要以借閱為主,。

（2）在購買意愿與閱讀意愿調(diào)查中,，二者基本成正比例分布，同時反映出,，消費者對書籍要求多樣化特征明顯,。

（3）在消費者對飲料的偏好程度方面,，乳制品,，咖啡,，奶茶類，果汁類四類飲品較受消費者歡迎,。

（4）消費者對飲料的注重因素調(diào)查方面,，從包裝、服務,、品牌,、價格、味道,，注重程度依次遞增,。

（5）在潛在競爭者分析調(diào)查方面，以淘淘書屋為例,，從種類多樣,、更新速度、價格低廉,、服務態(tài)度,、促銷活動等幾方面考慮，得出價格低廉是競爭的重要因素,。

（6）在消費者意愿情況調(diào)查方面,，反映出消費者對二手書的需求很大。

（1）在楊凌地區(qū),，首次對圖書市場和軟飲市場做綜合系統(tǒng)調(diào)查,。從而分析得出消費者需求規(guī)律和楊凌市場競爭環(huán)境對比度。為楊凌地區(qū)圖書市場和軟飲市場發(fā)展,，提供了一份比較科學與完整的調(diào)查分析資料。

（2）首次提出圖書銷售借閱與軟飲休閑的結合創(chuàng)新經(jīng)營理念,，推出二者結合

的綠色麥田休閑吧建設構想,，體現(xiàn)楊凌發(fā)展特色，緊追低碳發(fā)展理念步伐,。同時,，為大學生創(chuàng)業(yè)提供了較可行的理論準備,。

項目基本特征

性別 男 女

40（44.94%） 49（55.1%)

地區(qū) 農(nóng)村城市

62(69.7%) 27(30.3%)

年級 大一 大二 大三 大四 研究生及以上5(5.6%) 2(2.2%) 52(58.4%)13(14.6%)17(19.1%)

生活費（元）<500 501-800801-10001001-1200="">1201 21( 23.6%) 48(53.9%)15(16.85%) 5(5.6%) 0

1.所在年級

我們的調(diào)查針對的是西農(nóng)南校的學生，從圖1中可以看出大一及大二的人數(shù)最少,，主要集中在大三和研究生,。調(diào)查情況與西北農(nóng)林科技大學南校區(qū)年級分布

市場調(diào)查報告題目 市場調(diào)查報告及篇八

12月4日—6日，針對**區(qū)市區(qū)以及周邊多個鄉(xiāng)鎮(zhèn)進行了抽樣問卷,，重點針對周邊商業(yè)環(huán)境,、品牌影響力、購買力狀況,、消費需求,、消費心理等問題進行了調(diào)查研究，以此對金伯利**店生存環(huán)境及下一步發(fā)展戰(zhàn)略提供數(shù)據(jù)支持,。根據(jù)被調(diào)查者的回答情況,，在實際調(diào)查過程中，對第二部分第6題,、第7題做了簡單的調(diào)整,；由于被調(diào)查者對客戶滿意度的回答情況不太理想，取消了對于第三部分客戶滿意度的調(diào)查內(nèi)容,。

本次問卷調(diào)查共發(fā)放問卷248份,，收回問卷248份；其中有效問卷247份,，作廢1份,。在進行數(shù)據(jù)處理的過程中，嚴格按照被調(diào)查者的意愿進行統(tǒng)計,，對部分有誤差的數(shù)據(jù)進行擬合,，得出結論如下。

本次調(diào)查共對**區(qū)7個區(qū)域的9個不同地點進行了抽樣調(diào)查,，詳見表一,。目標選擇主要面向**區(qū)周圍、并且該區(qū)域曾有人在金伯利**店消費的紀錄,。原計劃還需要對其他部分鄉(xiāng)鎮(zhèn)進行抽樣調(diào)查,，由于時間、天氣以及地點選擇等方面的原因無法成行,，因此只能基于以上的調(diào)查數(shù)據(jù)進行統(tǒng)計分析,。

本次調(diào)查收到有效問卷中，包含男性53人,，占21%,；女性194人，占79%。詳見表二,。由于選購珠寶首飾及佩戴的人群以女性居多,，故本次調(diào)查放大了女性的樣本含量。

本次調(diào)查收到有效問卷中,，包含30歲以下97份,，占39%；31—45歲117份,，占48%,；46歲以上33份，占13%,。詳見表三,。根據(jù)購買珠寶的人群分析，消費主要人群為45歲以下,，故本次調(diào)查主體為45歲以下人群,。

本次調(diào)查收到有效問卷中，年收入水平5萬以下共122人,，占49%,；年收入水平5萬—10萬之間共94人，占38%,；年收入水平10萬以上共31人,，占13%。詳見表四,。由于本次調(diào)查在周二至周四進行,，并且基本采用戶外調(diào)查的方式進行，故在調(diào)查結果中,，高收入群體所占比重較小,，中低收入群體所占比重較大。

根據(jù)調(diào)查問卷,，本次針對**區(qū)人群消費習慣及人流走向進行簡單調(diào)查,，在被調(diào)查的人群中，近55%的人會習慣去黃金廣場購物,，此數(shù)據(jù)各分類人群基本相當,。在其余45%的人中，有近28%的人選擇其他購物方式,，一般為選擇超市,、家附近和市區(qū)三種不同的方式。由此可以得出,，**區(qū)的消費無疑以黃金廣場為中心,。具體數(shù)據(jù)詳見下表：

根據(jù)調(diào)查問卷，通過對被調(diào)查者的交通工具習慣進行分析，可以清楚地看到,，男性消費者自駕車和乘坐的士的比例達到52%，遠超過總體比例的38%,，此數(shù)據(jù)體現(xiàn)男性消費者追求快捷,、高效的消費心理。

同時,，31—45歲女性自駕車和乘坐的士的比例達到39.56%,，超過女性群體的33.68%，此數(shù)據(jù)體現(xiàn)31—45歲女性事業(yè)順利,、家庭走上正軌,，追求時尚和潮流，是女性群體中消費能力比較強的一類,。

根據(jù)調(diào)查問卷,，對消費者喜歡的首飾材質進行分析，喜歡黃鉑金的人群占總數(shù)的70%強,，其中男性群體喜歡黃鉑金的比例達到82.69%,，切實發(fā)映了改變消費者的思維習慣是一個比較難的過程；整體來看喜歡鉑金的人群超過黃金,，發(fā)映出人們追求更高價值,、更稀有物品的想法。

從調(diào)查可以看出,，31—45歲女性喜歡鉆石的比例只有14.29%,，低于群體平均水平；而針對30以下女性的數(shù)據(jù)統(tǒng)計顯示,，在74名女性中的17人最喜歡鉆石,，比例近23%。由此可以看出,，一方面鉆石進入中國時間尚短,，但年輕女性對于鉆石的熱愛已經(jīng)初見端倪；另一方面對于31—45歲的女性群體來說,，由于以前習慣佩戴黃鉑金首飾的習慣難以迅速改變,，適應平淡生活后對熱烈的愛情已經(jīng)有不同的感想。同時由于此次調(diào)查的主要面對城鎮(zhèn)居民,，其對鉆石較為高昂的價格難以承受,。

根據(jù)調(diào)查問卷的數(shù)據(jù)統(tǒng)計結果，整體的人群對于戒指,、手鏈還是吊墜更為喜歡未顯示出較大的差別,，選擇此三項首飾的將近90%，因此可以得出戒指、手鏈（含手鐲）和吊墜（含項鏈）仍然是人們裝飾的首選首飾,。

從男性群體的情況來看,，選擇戒指的比例達到45.28%，其對戒指的情有獨鐘可見一斑,。同時針對男性的消費心理進行分析,，對于成熟、穩(wěn)重以及有消費心理的中高端男士而言,，氣質,、內(nèi)斂、細節(jié)是他們的重要選擇,。無論是他們的衣著,、裝飾以及舉止無不體現(xiàn)紳士的風度，既能展示自身的氣質和高貴又不張揚,，使非同類人士無法明顯區(qū)分,。鉆石本身光芒四射，高貴之氣外露而張揚,，并不符合男士的普遍消費心理,。因此男士對于首飾的愛好以及普遍的消費情況，同時男士愛好黃鉑金的比例達到82.69%,，因此此項選擇可以認為男士喜歡女士佩戴的首飾類型,。

從31—45歲的女性的消費習慣來看，對傳統(tǒng)的戒指,、吊墜的愛好都低于平均比例（特別是對于戒指的愛好）,，對于手鏈和耳釘?shù)膼酆枚济黠@高出平均比例。從以上的數(shù)據(jù)我們可以認為對于31—45歲最具消費能力的女性群體而言,，戒指,、吊墜都早已購買佩戴，尤其是戒指一般佩戴結婚戒指居多,，選擇的余地不大,，故其追求新奇的心理促使其更多關注手鏈和耳釘這些在細節(jié)上更能體現(xiàn)個人特點的首飾。

市場調(diào)查報告題目 市場調(diào)查報告及篇九

近年來中國已成為世界上少數(shù)幾個珠寶首飾飾品年消費額超過100億美元的國家之一,。中國內(nèi)地消費群體龐大,，世界四大時尚之都以及東京、香港等城市的飾品年貿(mào)易總量近1000億美元,，但中國女性飾品人均占有率不足5%,，可見市場潛力十分巨大。

珠寶首飾是率先向國際開放的產(chǎn)業(yè)之一,。過去幾年,，中國對成品珠寶的進口關稅高達50％,，在

黃金飾品與寶石產(chǎn)品上高昂的進口關稅以及消費稅，制約了珠寶首飾的銷售,。隨著中國市場的進一步開放,，這些壁壘逐步取消，同時中國珠寶業(yè)政策調(diào)整的信號正越來越強,。國家計委宣布中國黃金取消央行定價,，實行市場調(diào)節(jié)價等，已在分步拆除計劃經(jīng)濟下“統(tǒng)購統(tǒng)銷”的制度壁壘,。黃金交易所的設立，標志著又向國際黃金市場的方向上邁出實質性的步伐,。上海黃金交易所開市,，為中國建設規(guī)范化的黃金市場寫下了濃重一筆。中國對鉆石進出口管理和稅收政策進行了重大調(diào)整,，必將促使中國鉆石業(yè)走上良性循環(huán)發(fā)展的軌道,。

為了能更好的銷售珠寶,提高珠寶的市場占有率,估價行銷環(huán)境,制定響應的營銷策略,我們必須預先進行市場調(diào)查。

通過本次調(diào)查,，了解以下主要內(nèi)容,，以達到以下目的：

1。通過了解珠寶在消費者心中的需求程度,，全面摸清企業(yè)品牌在消費者中的知名度,、滲透率、美譽度和忠誠度,。

2,。通過調(diào)查，了解珠寶的最大消費人群,。

3,。通過調(diào)查，掌握各個珠寶的常規(guī)宣傳方式和促銷方式,，全面了解珠寶在消費者中的銷售現(xiàn)狀,、價格、廣告,、促銷等營銷策略,。

4。通過調(diào)查,，掌握消費者對珠寶的宣傳活動,、促銷的認可態(tài)度情況，統(tǒng)計資料,，預測珠寶市場容量及其潛力,。

1,、大型珠寶商場的走訪和調(diào)研；

2,、與部分珠寶銷售人員的個別訪談調(diào)研,；

3、與部分珠寶消費者的個別訪談調(diào)研,；

4,、在互聯(lián)網(wǎng)上查找資料進行補充。

1六福 (十大珠寶品牌,香港名牌,香港上市企業(yè),行業(yè)著名品牌,六福集團（國際）有限公司)

2周大福 (于1929年,中國馳名商標,十大珠寶品牌,鐘愛的珠寶品牌,周大福珠寶金行有限公司)

3周生生 (創(chuàng)立于1938年,香港十大名牌珠寶品牌,周生生集團國際有限公司) 4周大生 (于1966年在香港,中國馳名商標,中國名牌,十大珠寶品牌,周大生珠寶有限公司)

5金至尊 (中國馳名商標,十大珠寶品牌,香港名牌,行業(yè)著名品牌,金至尊實業(yè)發(fā)展(深圳)有限公司)

6戴夢得 (中國馳名商標,中國名牌,十大珠寶品牌,上海戴夢得鉆石有限公司) 7謝瑞麟 (于1971年,香港著名品牌,公司成立于1971年,謝瑞麟珠寶有限公司)

8老鳳祥 (于1848年,中國馳名商標,中國名牌,十大珠寶品牌,上海老鳳祥有限公司)

9金大福 (中國名牌,廣東省名牌,中國馳名商標,深圳市金大福珠寶有限公司） 10卡地亞 (創(chuàng)立于1847法國巴黎, 世界知名品牌,十大珠寶品牌,法國卡地亞公司)

2) 珠寶市場的容量及發(fā)展?jié)摿Α?/p>

我國是全球最重要,、最活躍的珠寶消費市場之一,，許多珠寶產(chǎn)品的消費都居世界前列。尤其是近年來,，我國珠寶產(chǎn)業(yè)銷售總額以年增長率高于15%的速度發(fā)展,，出口年增長率超過20％。到20xx年,，我國珠寶市場的銷售額有1800億元,，占全球市場的10%以上。中國將取代歐美,，成為繼日本之后全球最重要的奢侈品消費市場,。而中國珠寶首飾消費市場的潛力，也吸引了越來越多商家的注

意力,。自我國把鉆石進口環(huán)節(jié)增值稅從17％降到4％,，令不少珠寶商歡欣鼓舞。不僅是鉆石飾品,，去年黃金,、鉑金、鈀金和白銀飾品,，消費市場也都有出彩的表現(xiàn),，翡翠更是炙手可熱。珠寶首飾已成為房產(chǎn),、汽車之后的第三大消費熱點,。

3) 珠寶市場的競爭特點和主要競爭手段。

從整個營銷過程來看,，客戶是珠寶品牌維持競爭力和生存的重要因素,。越來越多的珠寶企業(yè)強烈地感覺到：顧客資源是珠寶業(yè)日趨激烈的市場競爭中至關重要的資源，誰擁有顧客誰就擁有市場?，F(xiàn)在珠寶品牌的競爭實質已經(jīng)演變成一場決定珠寶企業(yè)生死存亡的顧客爭奪戰(zhàn),。對于國內(nèi)諸多珠寶企業(yè)來說，客戶的大量流失和潛在顧客發(fā)掘不足,，是目前面臨的最嚴峻的問題之一,。

當今一些珠寶品牌的代理商或加盟商年通過年度酒會,，使得代理商或加盟商進一步了解過去一年來該品牌市場盈利、企業(yè)發(fā)展,、廣告宣傳,、新款推廣等方面的成績，從而增強代理商和加盟商對品牌的信心和忠誠度,，而且還可以通過酒會宣傳品牌實力,、盈利保障、新款推廣等方面,，以酒會或媒體對酒會的宣傳吸引新的代理商或加盟商,。

4) 各階層消費者的消費狀況。

珠寶的消費者層次分別為：22歲以下為9,。7％,，22－28歲為14。1％,，29－40歲的消費者是珠寶產(chǎn)品的主要消費群體。同時,，58,。1％的受訪者未回答問題。這說明珠寶首飾行業(yè)產(chǎn)品開發(fā)程度,，如個性,、款式、年齡,、層次,、工藝、價位等不能滿足消費者需求,，產(chǎn)品開發(fā),、行業(yè)技術改造、工藝水平提高的任務還很艱巨,。對于產(chǎn)品價位,，調(diào)查顯示，價格20xx－4000元的珠寶產(chǎn)品是消費的主流產(chǎn)品,。這說明不同消費層次的消費者均對珠寶有所需求,。珠寶首飾已從收藏保值的奢侈產(chǎn)品，逐漸過渡到大眾需求的消費品,。在銷售方式上,，57。7％的受訪者選擇商場專柜,，49,。8％的受訪者選擇專賣店,，28。6％的受訪者選擇直銷,，4％的受訪者選擇網(wǎng)絡銷售,。

珠寶傳統(tǒng)意義上的“保值”功能退居次要位置，代之而來的是審美,、時尚和享受,。在珠寶產(chǎn)品方面，以項鏈和戒指最受消費者歡迎,。質料方面,，消費者較鐘情白金、鉆石和黃金,。消費動機方面,，女性傾向即興消費，男性則主要為取悅他人和送禮,。在價格方面,，受訪者傾向低價消費，購買珠寶首飾的消費中位金額為20xx元人民幣,，購買項鏈,、戒指、手鏈和手鐲的消費中位金額介乎600至1200之間,。

此份問卷是為了了解珠寶的消費現(xiàn)狀而設計,，以便我們能生產(chǎn)出您滿意的珠寶飾品。您可以填寫相應的選擇項或填寫您了解的信息,。非常感謝您幫助,！

第1題： 您的性別

1、男（） 2,、女（）

第2題： 您的年齡段

1,、18以下（）2、18-30（）

3,、30-60（） 4,、60以上（）

第3題： 您的月收入

1、1000以下（） 2,、1000-3000（）

3,、3000-6000（） 4、6000-10000（）

5,、10000以上（）6,、沒收入

第4題： 您是否對珠寶首飾感興趣

1、是（） 2,、否（）

第5題： 您購買過珠寶首飾

1,、沒有（）2,、很少（）3、經(jīng)常（）

第6題： 您是通過哪種渠道了解珠寶首飾的

1,、朋友介紹（） 2,、書刊、雜志（）

3,、電視廣告（） 4,、網(wǎng)絡廣告（）

5、其他（）

第7題： 您一般會選擇在什么地方購買珠寶首飾

1,、專賣店（） 2,、大商場（）

3、小型飾品店（） 4,、路邊攤（）

5,、網(wǎng)上（） 6、其他（）

第8題： 如果您購買您會選擇那種材質的首飾

1,、黃金（）2,、銀（）

3、玉（） 4,、鉆石（）

5,。有色寶石（） 6、水晶（）

7,、鉑金（）8、珍珠（）

9,、其他

第9題： 您會在什么情況下買珠寶首飾

1,、結婚（） 2、節(jié)日（）

3,、送人（） 4,、升值（）

5、平時佩戴（） 6,、遇到喜歡的（）

7,、收藏（） 8、其他（）

第10題： 在購買珠寶首飾時,，您最先考慮以下哪個因素

1,、款式（） 2、品牌（）

3,、價格（） 4,、材質（）

5、質量（） 6,、服務（）

市場調(diào)查報告題目 市場調(diào)查報告及篇十

調(diào)研目的：

對建筑公司采購員工作有了解

調(diào)研意義：

學習專業(yè)以外的知識,，學習更多的寶貴工作經(jīng)驗和待人處事的方法,。

實習單位：

xx聚銘鑫建筑工程有限公司

后期合成：

采購員該崗位，主要是為公司承包工程采購所用建筑材料,。

調(diào)研方法：

去該公司參觀公司環(huán)境,，和公司負責人溝通了解公司構架。

調(diào)研內(nèi)容：

采購員在公司處于什么地位,，所做的事情要怎樣跟上級報告,。

1、接受采購申購單或采購指示

2,、選擇和管理供應商,。一個好的供應商是確保供應材料的質量、價格和交貨期的關鍵,。

3,、訂貨。訂貨的同時確立雙方合同關系,。

4,、訂貨跟進。指訂單發(fā)出后的進度檢查,、跟蹤,、聯(lián)系等日常工作，目的是為防止到貨延誤或出現(xiàn)數(shù)量,、質量上的差錯,，避免公司賠償損失。

5,、貨到驗收,。驗收后跟進材料的不良情況并且進行處理。

調(diào)研結果：

這次社會實踐證實了我能否在惡劣的環(huán)境中依靠自己的能力去克服困難,，同時,，也通過親身體驗讓自己更近一步的了解社會。

調(diào)研分析：

采購員可以讓我認識到人際關系的重要,，特別是公司與工廠之間的供應和銷售關系,，認識到管理材料對合理的采購具有重要的作用。認識到采購材料的各方面和不同材料的采購管理,。

心態(tài)的轉變：

學校的生活無需我們擔憂某些問題,，學習跟上就可以，而在工作當中就不是,，要考慮如何提高工作效率,，怎樣處理與上級領導、同事的關系，還有在工作當中的不盡人意等事情,，這些都要以一顆平常心去對待,，及時的轉變心態(tài)會讓工作更加順利。實習期間讓我學會了有計劃的做事,，有了明確的計劃,，目標才清晰，以至于在工作中不會茫然,。更重要的是這次實習也是我理論與實踐的一次嘗試,，為為以后工作打下了基礎。

1,、專業(yè)導師評語：

2,、成績（百分制）：

市場調(diào)查報告題目 市場調(diào)查報告及篇十一

為了準確掌握社會庫存，把握市場動態(tài),，了解市場真實需求,，收集客戶對市局卷煙投放的意見和提議，從而更好地培育全國性卷煙重點骨干品牌,；同時總結今年“兩節(jié)”期間縣卷煙銷售市場存在的利與弊,，為今后的工作積累經(jīng)驗，從而優(yōu)化卷煙銷售市場,，提高卷煙的銷售水平,，以及客戶的盈利水平。山西偏關縣營銷部按照市局的要求,，對轄區(qū)范圍內(nèi)各零售戶的卷煙結構,、品牌、庫存等展開了調(diào)查,。

1,、2月份偏關縣共銷售1027、792箱,，與去年同期相比增長10,、15%,，其中一,、二類煙增長幅度，分別銷售78,、644箱和5,、752箱，同比增長60,、18%和358%,。三、四類煙的銷量，占1,、2月份總銷量的近73,、4%，分別為213,、976箱和540,、156箱，同比增加15,、82%和12,、55%。僅有五類煙與去年同期相比有所下降,，銷售189,、264箱，同比下降13,、22%,。而條均價從去年的54、28元條增加到62,、82元條,，增加了15、73%,。這一可喜的成果無論從銷量還是從條均價來講都為剛剛來臨的20xx年取得了開門紅,。

對偏關縣所有零售客戶社會庫存的調(diào)查顯示，2月底社會庫存共計80,、53箱,，其中庫存主要集中在四類煙，共46,、35箱,，占總庫存量的57、56%,。一,、二類煙庫存較少，分別為5,、54箱和0,、26箱，占總庫存的6,、8%和0,、32%。三類煙庫存15,、25箱,，占18、94%。五類煙13,、13箱,，占16、30%,。戶均條數(shù)為57,、36條。而從各業(yè)態(tài)庫存條數(shù)來看,，由于偏關縣主要以食雜店為主,，所以食雜店庫存占了社會庫存的絕大多數(shù)，庫存量為71,、99箱,，占總庫存的89、40%,，其他業(yè)態(tài)的零售戶庫存量從大到小依次為煙酒店,、其它、超市,、便利店,、娛樂服務、商場,。

從調(diào)查結果看,，在1、2月份偏關縣實現(xiàn)了20xx年的開門紅,，總銷量從20xx年的933,、108箱增加到1027、792箱,。從銷售卷煙的結構看,，主要集中在三、四類煙,，與去年同期相比,，一、二類煙呈現(xiàn)出較大漲幅,，三,、四類煙也都增加了10%以上。僅有五類煙出現(xiàn)了下降,，降低13,、22%,。出現(xiàn)這一結果有兩方面的原因：

1,、隨著我國經(jīng)濟的不斷增長，人民的生活水平也漸漸改善了，消費者對卷煙的需求檔次也逐漸提高了,，所以,，呈現(xiàn)出一、二類煙大幅增加,，三,、四類煙增加10%以上，僅有五類煙銷量下降的現(xiàn)象,。

2,、為了培育全國性卷煙重點骨干品牌，市局對各個品牌卷煙的投放量的差異,，同樣也造成了上述現(xiàn)象的產(chǎn)生,。

從社會庫存看，偏關縣社會庫存主要集中在三,、四類煙上,，占了總庫存的75%以上，造成這一結果的主要原因是客戶對消費者對卷煙的需求檔次了解不夠,。在“兩節(jié)”期間,，消費者與往年相比對卷煙的消費檔次有了很大的提高，對于年輕消費者,，大多數(shù)選擇“芙蓉王”,、“云煙(福)”、“云煙(紫)”作為節(jié)日用煙,，而那些煙齡較大,，以前消費四類煙的消費者也在節(jié)日期間提高了檔次，所以造成了上述現(xiàn)象,。

社會庫存較大的五個品牌分別是“芙蓉王”,、“云煙”、“紅旗渠”,、“紅金龍”,、“廬山”。其原因主要是平時這五個品牌的卷煙都是市場上暢銷的品牌,，而又加上正逢“兩節(jié)”期間,，客戶對這幾類卷煙的需求預測太大，造成了很多庫存的產(chǎn)生,。而庫存的業(yè)態(tài)客戶主要是食雜店,，這主要是由于偏關縣業(yè)態(tài)類型主要以食雜店為主。從銷售數(shù)據(jù)能夠看出:轄區(qū)老營,、水泉一帶的客戶卷煙銷售波動明顯,，客戶由原先的中,、小型客戶大都數(shù)變成了大、中型客戶,。波幅明顯,，卷煙購進明顯加大。

經(jīng)過調(diào)查,，客戶對煙草公司的服務大都很滿意,，主要包括貨源供應滿意度、對“四員”服務滿意度,、投訴處理結果滿意度及客戶盈利情景,。

根據(jù)市局要求，客戶經(jīng)理每月對轄區(qū)客戶進行滿意度調(diào)查,，轄區(qū)零售戶滿意度綜合評價為98,、41%。其中客戶感到最滿意的是偏遠客戶送貨服務周到,，送貨人員能及時把貨源送到客戶手中,；感到最不滿意的是部分偏遠農(nóng)村客戶對電子結算不滿意。

筆者認為,，當前工作中,，銷量完成和培育品牌均有必須程度的差距。究其原因,，主要是外出打工人數(shù)日漸增多和節(jié)前的需求兩旺市場造成節(jié)后的慘淡經(jīng)營,。

應對這些現(xiàn)狀，我們應借助“品牌效應”,，加大對品牌的宣傳力度,，提高品牌知名度，讓消費者進一步了解品牌的優(yōu)點和亮點,。

結合本轄區(qū)情景,，筆者認為應當對本地政府拉動內(nèi)需所采取的措施(如修建高速路、改造機場以及擬投資開工的大型工程項目等)和行業(yè)政策導向對銷售卷煙的影響,，并根據(jù)有關情景對今后的銷售前景做出預測與分析,。

市場調(diào)查報告題目 市場調(diào)查報告及篇十二

對于傳統(tǒng)制造業(yè)如陶瓷行業(yè)，設計是企業(yè)遠離模仿,，形成差異,，走向創(chuàng)造，創(chuàng)立品牌的重要途徑,，設計可以創(chuàng)造市場,。國外相關資料顯示，工業(yè)設計對產(chǎn)品成功貢獻率達到60%左右,。從走訪調(diào)查研究來看,，景德鎮(zhèn)的大型企業(yè),，如唐龍等，都注重產(chǎn)品的自主研發(fā)和設計,，都有自己的設計團隊來完成新產(chǎn)品的設計，每年投入的研發(fā)費用占銷售額的4%左右,，但是占景德鎮(zhèn)大多數(shù)的中小型企業(yè),，由于資金和精力的限制，研發(fā)設計投入費用很少,，設計人員甚少,，所以產(chǎn)品缺乏自主創(chuàng)新，僅靠模仿而來的產(chǎn)品,，其市場占有率非常之低,。

陶瓷產(chǎn)品的生產(chǎn)需要經(jīng)過原料車間、成型車間,，施釉車間,，燒成車間，檢包車間的各個生產(chǎn)工序,，所以生產(chǎn)陶瓷產(chǎn)品是一個復雜的過程,，目前景德鎮(zhèn)陶瓷企業(yè)，已經(jīng)逐步實現(xiàn)了生產(chǎn)的機械化及陶瓷機械設備供應一體化的大好趨勢,，景德鎮(zhèn)幾大陶瓷機械設備生產(chǎn)廠家都為景德鎮(zhèn)陶瓷生產(chǎn)提供機械設備;陶瓷生產(chǎn)用原材料特別是優(yōu)質礦物質原料,，屬于不可再生資源，越用越少,，景德鎮(zhèn)陶瓷生產(chǎn)原料也有供不應求的現(xiàn)象,，有些甚至要從其他地區(qū)采購原材料，加之近年來,，運輸成本不斷攀升,，無形之中也增加了生產(chǎn)成本;景德鎮(zhèn)陶瓷企業(yè)已基本告別煤煙，使用壓縮天然氣,、煤氣等替代原燃料,，減少了大氣污染治理的壓力，給陶瓷產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展帶來了新的機遇,。

景德鎮(zhèn)陶瓷產(chǎn)品以外銷為主,、內(nèi)銷為輔。統(tǒng)計資料顯示,，20xx年景德鎮(zhèn)陶瓷出口占總產(chǎn)量的80%以上,，幾家較大規(guī)模企業(yè)的出口量也都達到65%或更多，日用瓷出口占總量的75%以上;根據(jù)09年1—6月份景德鎮(zhèn)進出口貿(mào)易情況通報公布的結果表明,，各類陶瓷產(chǎn)品出口17585萬美元,，同比增長18.6%,。從以上數(shù)據(jù)表明，景德鎮(zhèn)陶瓷與出口的依存程度是很大的,。

景德鎮(zhèn)陶瓷在外銷的營銷策略上,，通過一些大型的會展來擴大本品牌在國際上的影響力，甚至是完成訂單交易,。在內(nèi)銷的營銷策略上,，比較注重產(chǎn)品的設計，設計出能滿足消費者需求的產(chǎn)品是營銷的第一步,，所以景德鎮(zhèn)企業(yè)也開始嘗試設計配套產(chǎn)品,，以使產(chǎn)品更豐富，與此同時提高單個消費者的消費額,。

陶瓷行業(yè)是景德鎮(zhèn)支柱產(chǎn)業(yè)之一,，但由于不是核心支柱產(chǎn)業(yè)，所以政府在對陶瓷產(chǎn)業(yè)方面投入的人力,、物力,、財力都有一定限額，這里的陶瓷企業(yè)對政府依賴性較小,，主要是靠自己而興起,，當然也有一定的政府采購;在陶瓷材料產(chǎn)業(yè)基地建設中，景德鎮(zhèn)市政府是作出了很多的努力,，景德鎮(zhèn)市將通過高附加值品種的開發(fā)及產(chǎn)業(yè)化項目的實施,，加大景德鎮(zhèn)陶瓷行業(yè)產(chǎn)品結構調(diào)整，通過高新技術,、先進適用技術,、信息技術的推廣，不斷提高全市陶瓷企業(yè)的工藝技術水平,，通過節(jié)能,、降耗技術的開發(fā)應用，在基地形成一批產(chǎn)業(yè)特色鮮明,、技術水平高,、產(chǎn)業(yè)規(guī)模大、經(jīng)濟效益好,、市場前景廣闊,、布局集中的陶瓷高新技術企業(yè)群體。

市場調(diào)查報告題目 市場調(diào)查報告及篇十三

當今礦泉水是一個大眾消費品,，有市場潛力大,，競爭者眾多等特點。面對中國礦泉水行業(yè)趨于飽和的行業(yè)狀態(tài),，恒大冰泉為了開拓新市場,，挖掘飲用天然礦泉水這一市場,，使本企業(yè)在這一新的細分市場中搶占先機，博取消費者好感,，抽樣調(diào)查針對在校大學生進行一次系統(tǒng)的調(diào)查研究,。

① 調(diào)查時間：

② 調(diào)查工作時間：

③ 調(diào)查地點：成都理工大學

④ 調(diào)查對象：學生

⑤ 教育程度：大學

⑥ 調(diào)查范圍：成都理工大學在校學生(年齡19~25歲間)專業(yè)不限。

本次調(diào)查主要內(nèi)容有：消費者通過何種方式去了解產(chǎn)品;消費者在購買產(chǎn)品時最注重的是哪方面;消費者了解恒大冰泉的渠道;我們需要在什么方面搞宣傳,、促銷;并消費者對恒大冰泉有哪些建議可以占領開發(fā)新的市場,。

針對在校大學生的特征、習慣和市場上常用的調(diào)查方式,，本小組選擇市場調(diào)查問卷這種簡潔易懂的方式,，對在校大學生進行調(diào)查研究,，并上網(wǎng)查閱資料,。本小組成員在成都理工大學內(nèi)進行問卷調(diào)查，并走訪了本院校的超市,、院校附近的零售店進行詢問調(diào)查,，了解情況。調(diào)查從問卷的設計,、調(diào)查到后期數(shù)據(jù)處理及技術分析報告都由我們第三小組完成,。問卷調(diào)查日期為20xx年11月中的5個工作日，共14個問題,，其中13條選擇題,，1條問答題。整體上,，調(diào)查對象的性別,、年齡及其喜歡消費礦泉水，是否對恒大冰泉有一定的了解和是通過什么樣的渠道了解恒大冰泉礦泉水,，男女生之間對礦泉水的消費差別不大,，所以我們選擇男女各半來調(diào)查。由于受條件及時間限制,，我們只選取一部分學生有針對的進行了調(diào)查,。為保證調(diào)查結果的真實性和可靠性，最大限度減少人為因素造成的誤差,，調(diào)查問卷回收后,，我們抽取了一定比例的問卷進行檢驗調(diào)查結果，并將不合格的問卷全部廢除,。

中國礦泉水行業(yè)結構變化：

80年代-90年代初—→自來水(白開水)

90年代初期到今—→瓶裝水

市場調(diào)查報告題目 市場調(diào)查報告及篇十四

1,、您的性別：（a ）

a、男b,、女

2,、您的年齡在以下（c ）范圍：

a ,、12歲以下b、12歲—18歲c ,、19歲—25歲d,、25歲—30歲

e、30歲以上

3,、每次您在肯德基的花銷大概為（b ）

a ,、20元以下b、20元—50元c,、50元—100元d,、100元—200元

e、200元以上

4,、您光顧肯德基頻率為（ a）

a,、平均一個月1次或更少b、平均一個月2,、3次

c,、平均每周1次d、平均每周2,、3次或更多

5,、一般在什么情況下您會選擇肯德基（ bcdf ）

a、一個人無聊時b ,、和朋友約會時c,、和您的另一半在一起時

d、累了找地方休息e,、帶小朋友出來時

f,、時間緊，需要馬上解決吃飯問題g,、其他

6,、您對肯德基的評價是（ abe ）

a、廣告做得好b,、味道好,，符合大眾c、食品營養(yǎng)

d,、新產(chǎn)品推出快,，包裝好e、環(huán)境好,，比較上檔次f,、服務態(tài)度好

g、價格合理h、其他

7,、請問您一般習慣什么時候選擇去肯德基吃,？（c）

a、早餐b,、午餐c,、晚餐

8、你在肯德基的消費過程中你最滿意的是（ abc ）

a,、服務態(tài)度好b,、食品衛(wèi)生

c、就餐環(huán)境好d,、上餐速度快

e,、其他

9、你認為去肯德基就餐最頭疼的是（a ）

a,、長時間的排隊等候b,、找不到餐桌

c、服務人員態(tài)度不好d,、食品不健康

10,、你認為肯德基的價格怎么樣,？（b ）

a,、太貴b、比較貴c,、一般,，可以接受d、便宜

11,、您在肯德基消費一般會點（ e ）

a,、新產(chǎn)品b、飲料c,、甜品

d,、套餐e、自己喜歡的單品f,、其他（ ）

12,、你對肯德基的其他寶貴建議

再便宜點就好啦

你是哪個市場的kfc？

市場調(diào)查報告題目 市場調(diào)查報告及篇十五

經(jīng)濟迅速發(fā)展,，人們生活水平不斷的提高,，這就為手機的普及創(chuàng)造了條件，同時經(jīng)濟全球化的進程加快,，對信息需求的即時性要求也更為注重了,。手機作為20世紀末的新事物，它的發(fā)展初期作為一個簡單的通訊工具，走到此刻成為一個新的信息攜帶者,，手機的優(yōu)越性在某些方面已超過了報紙,、雜志等信息載體。此刻越來越多的人已經(jīng)將手機作為一個隨身必備的物品,。

1,、調(diào)查時間：20xx年5月16日――20xx年5月20日

2、調(diào)查對象：各大手機品牌

3,、調(diào)查目的：了解手機行業(yè)市場的現(xiàn)狀

4,、調(diào)查方法：走訪、咨詢,、網(wǎng)絡分析法

(一)手機市場現(xiàn)狀：

隨著通信類產(chǎn)品的更新?lián)Q代,，手機市場增勢強勁，手機市場分額也在不斷擴大,。國內(nèi)移動用戶總數(shù)不斷增加,，手機普及率更是一升再升，并預計20xx年底國內(nèi)的移動通信市場還將新增至少6000萬用戶,，更換新機的用戶也將到達6000萬左右,，市場總體規(guī)模增長率可達20.6%。由此可見,，手機市場仍存在著巨大的潛力,。

而隨著潛力帶動眾多有實力廠商的進入，造成一方面手機產(chǎn)能急劇膨脹,，另一方面,，激烈的市場競爭和運營商低端購機也導致了手機價格的整體下滑。手機價格的持續(xù)下降不但滿足了大眾的購機需求,，同時也提高了大眾的購機標準,，使其對手機的購買重心越來越集中在智能性方面，也即增強了對智能手機的需求,。一批高科技的代表產(chǎn)物不斷出現(xiàn),，android智能、iphone等時尚智能手機受到了越來越多消費者的青睞,，人們逐漸將目光放在了高端品牌上,。

(二)手機消費人群：

手機消費人群廣，廠家根據(jù)不同的使用需求,，生產(chǎn)各種款式的手機,，滿足顧客需求。其中,，年輕人是手機銷售的最大市場,。追求時尚體現(xiàn)個性本就是年輕人的特點,，對于手機的選取也更加注重手機能顯示自己個性的款式。摩托羅拉,、三星在設計手機款式的時候都更加追求時尚化,，滿足消費者的需求。

(三)手機市場特點：

(1)手機市場類型是屬于壟斷競爭市場,。

(2)每個廠商的產(chǎn)品是不同質的,，即存在差別。但差別又不是很多,。由于產(chǎn)品的差別性,，使得它們相互之間不能完全替代，從而廠商對于自己的產(chǎn)品具有必須的壟斷性,。另一方面,，由于產(chǎn)品的差別不大或很小，使得它們相互之間具有較高的替代性,，從而廠商對自己的產(chǎn)品不具有完全的壟斷性,。在手機市場上，諾基亞,、三星,、摩托羅拉、蘋果等產(chǎn)品,，它們都擁有最基本的功能,，能夠滿足消費者最基本的需求，同時也是由于它們之間在產(chǎn)品的質量,、設計,、功能,、技術等的不同,，使得它們之間也不能完全替代，就仿佛一個商務人士他需要的是黑莓,，而對于一般的消費者只需其具備較好的功能就行,。

(3)在壟斷競爭市場上，商品的品牌是極為重要的,，因為作為一個消費者對產(chǎn)品的質量,、功能是有偏好的，我們作為一個消費者在一般狀況下不會去購買我們所從未聽說過的產(chǎn)品和服務的,。

(4)為了突出自己的產(chǎn)品特點,，廠商是會花很多的力氣在廣告,、商標,、包裝上的,，從而引起消費者的注意并刺激他們的購買欲望,。三星,、諾基亞,、蘋果等等的品牌,，其廣告不勝枚舉,。

(四)商品分析：

盡管手機市場面臨巨大挑戰(zhàn),，但一些產(chǎn)品銷售狀況依然量好,，因為,，一些過去主要購買中端標準型產(chǎn)品的使用者，有可能轉而購買更便宜的手機,，或是轉向購買具有更多功能的機種,，觸控屏幕與黑莓鍵盤手機仍然是推動換機潮的主要力量,。然而,，手機平均銷售價格加速下滑，對中低端手機制造商帶來了巨大影響,?！苯?jīng)濟衰退持續(xù)阻礙了成熟及新興市場的換機潮。渠道商同時面臨著需求不振與財務壓力,，在能夠重新進貨前,，務必消耗掉1，390萬臺的庫存,。10/11年各品牌銷售及市場份額狀況款android手機,。

與去年同期相比，sonyericsson在20xx年第二季的市占率下降了2.8%,，而出貨量則下滑了41%,。盡管市場環(huán)境充滿挑戰(zhàn)，專家仍將se的成績不佳歸因于其手機缺乏競爭力,。se忽略了主要趨勢,，如用于簡訊及電郵、瀏覽網(wǎng)絡的黑莓鍵盤產(chǎn)品,。

智能手機銷售強勁,，20xx年第二季銷售量達4，090萬臺,，較前一季增長27%,。由于利潤率較高，因此智能手機為制造商帶給了更多商機,，這是成長最快的領域,，且asp下跌幅度也十分有限。

在高端智能手機市場,，自20xx年第三季以來,，宏達(htc)一向僅次于蘋果，排行第4,。在20xx下半年,，由于產(chǎn)品延遲，預估20xx年收入將較去年減少4%~5%,，與先前預期的10%年增長率相去甚遠。

透過調(diào)查,，我們了解到,，目前主要是國外品牌占據(jù)絕大多數(shù)市場，國產(chǎn)手機同樣面臨發(fā)展的機遇,。而且智能手機在整個手機市場的份額占有率越來越大,，各大廠商不斷發(fā)布新產(chǎn)品,，以應對市場的需要。雖然競爭激烈,，但市場廣闊,，前景良好。

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