為有力保證事情或工作開(kāi)展的水平質(zhì)量，預(yù)先制定方案是必不可少的，方案是有很強(qiáng)可操作性的書(shū)面計(jì)劃。方案能夠幫助到我們很多,，所以方案到底該怎么寫(xiě)才好呢？以下是小編為大家收集的方案范文,，歡迎大家分享閱讀,。

茶葉營(yíng)銷(xiāo)策略策劃方案篇一

宣傳產(chǎn)品除了考慮成本外，對(duì)產(chǎn)品本身的特性要進(jìn)行系統(tǒng)的分析,，找出最佳的傳播方式，這樣才可以花最少的成本得到最大收獲,。

很多人知道好記星,，但沒(méi)幾個(gè)人知道好記星前期是怎么傳播的,，現(xiàn)在很多忽悠大師都說(shuō)他們策劃過(guò)好記星，現(xiàn)在來(lái)說(shuō)說(shuō)好記星前期的傳播,。

好記星的老板最早啟動(dòng)某個(gè)城市失敗后,，請(qǐng)范志峰的老師幫助策劃，具體失敗的地方不說(shuō),，為防止更多忽悠大師用這個(gè)案例去外面行騙,，目前發(fā)現(xiàn)的已經(jīng)超過(guò)5個(gè)了。當(dāng)時(shí)好記星只剩下16萬(wàn),，怎么辦,？之前老板的一慣手法是用電視賣(mài)產(chǎn)品，16萬(wàn)拍個(gè)好一點(diǎn)的廣告片都不夠,，上電視廣告就不實(shí)際了,，所以我的老師何坊就建議用報(bào)紙傳播，直接賣(mài)產(chǎn)品,。后來(lái)證明,，這個(gè)傳播策略是正確的，好記星從16萬(wàn)起家,，到現(xiàn)在1xx個(gè)億,；

傳統(tǒng)行業(yè)在傳播上，可以不需要按照常規(guī)出牌,，選擇差異化也未嘗不可,。

產(chǎn)品根據(jù)自身?xiàng)l件選擇傳播渠道，天價(jià)培訓(xùn)班在沒(méi)有策劃之前,，靠的大量銷(xiāo)售人員到街上派發(fā)宣傳單,，拉人去機(jī)構(gòu)現(xiàn)場(chǎng)體驗(yàn)成交。20xx年,，范志峰帶領(lǐng)的蜥蜴團(tuán)隊(duì)廣州公司策劃后,，我們建議可以用報(bào)紙宣傳，新思維在廣州日?qǐng)?bào)正式宣傳,，當(dāng)天接了2xx0個(gè)咨詢(xún)電話(huà),。目前這個(gè)行業(yè)幾乎就靠報(bào)紙來(lái)宣傳招生，20xx年,，這些機(jī)構(gòu)用報(bào)紙幾乎沒(méi)有效果,。其實(shí),，應(yīng)該嘗試新的傳播方式了,，又會(huì)回到20xx年。因?yàn)檫@些機(jī)構(gòu)在沒(méi)用報(bào)紙之前,，沒(méi)有人用過(guò),，新思維用了,，嘗試新的渠道傳播，一招鮮,，吃遍天,。

科博士b暢啟動(dòng)沒(méi)有資金，范志峰策劃與執(zhí)行,，在2xx6啟動(dòng)市場(chǎng)的時(shí)候用宣傳單活動(dòng)的方式啟動(dòng)3線(xiàn)市場(chǎng),，派發(fā)幾萬(wàn)張宣傳單（張貼尋人啟事）完成一場(chǎng)活動(dòng)切入市場(chǎng)。

在很早之前,，很多招商的公司都選擇在銷(xiāo)售與市場(chǎng)或者中國(guó)經(jīng)營(yíng)報(bào)進(jìn)行傳播招商,。很少人會(huì)想到用參考消息傳播招商，20xx年,，范志峰帶領(lǐng)的蜥蜴團(tuán)隊(duì)廣州公司建議美爾風(fēng)水寶在參考消息進(jìn)行招商信息發(fā)布,。連續(xù)16個(gè)整版后，完成5xx0萬(wàn)招商,，因?yàn)檫x擇的傳播平臺(tái)非常干凈,；

藏秘熏蒸范志峰在策劃的時(shí)候，前期選擇用南方衛(wèi)視的專(zhuān)題欄目“華夏探秘”對(duì)項(xiàng)目進(jìn)行宣傳,，可以當(dāng)項(xiàng)目的專(zhuān)題片,，又是免費(fèi)的報(bào)道片。目前很多廣州的醫(yī)院與電視臺(tái)合作,，通過(guò)電視臺(tái)專(zhuān)題欄目對(duì)醫(yī)院進(jìn)行宣傳,，有真實(shí)故事、夜傾情等,；

正點(diǎn)減肥膠囊在廣東通過(guò)電視,、報(bào)紙傳播5年后。2xx9年,，與范志峰合作轉(zhuǎn)向雜志,、網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行產(chǎn)品宣傳，現(xiàn)在每個(gè)月的銷(xiāo)售額據(jù)內(nèi)部人員透露已經(jīng)超過(guò)5xx萬(wàn)/月,；

綠瘦在前期,，只做網(wǎng)絡(luò)與雜志。邀請(qǐng)過(guò)謝娜,、黃圣依等人代言,，一代言產(chǎn)品，八卦雜志,、八卦網(wǎng)絡(luò)就對(duì)這個(gè)事情免費(fèi)宣傳,。在20xx年開(kāi)始慢慢轉(zhuǎn)向報(bào)紙進(jìn)行產(chǎn)品的品牌宣傳，非常典型的網(wǎng)絡(luò)傳播成功案例,；

廣州某公立醫(yī)院的一個(gè)科室,，不是因?yàn)闆](méi)有資金,，而是條件的限制不允許到電視、報(bào)紙進(jìn)行宣傳,。怎么辦,？可以轉(zhuǎn)換成雜志、網(wǎng)絡(luò),，目前該醫(yī)院的這個(gè)科室的病源全部來(lái)自雜志與網(wǎng)絡(luò),。

茶葉營(yíng)銷(xiāo)策略策劃方案篇二

春節(jié)來(lái)臨，又到了一個(gè)拜年送禮的旺季,。

喜年來(lái)蛋卷以第一品牌形象在消費(fèi)群中仍穩(wěn)居領(lǐng)導(dǎo)者地位,，然而其他同類(lèi)品牌的禮盒也相繼侵入市場(chǎng)，尤其是大方筒新包裝于中秋節(jié)推出以后,，蛋卷市場(chǎng)又進(jìn)入另一新紀(jì)元,，其他各種品牌也相繼在此時(shí)，以龐大廣告預(yù)算侵奪市場(chǎng),，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)將更激烈,。

作為領(lǐng)導(dǎo)者，喜年來(lái)在行銷(xiāo)策略運(yùn)用及廣告媒體應(yīng)用上,，應(yīng)謹(jǐn)慎小心,，步步為營(yíng)，采取如下廣告企劃戰(zhàn)略：

戰(zhàn)略目標(biāo)確保第一品牌,、鞏固市場(chǎng),。

戰(zhàn)略重點(diǎn)以不同的表達(dá)方式，配合各種媒體使用,，使本品牌在各通路中,，互相配合，以求在年關(guān)時(shí)節(jié),，能開(kāi)創(chuàng)更佳的業(yè)績(jī),。

1.運(yùn)用tv，cf(商業(yè)電視)作為主要的傳播訊息工具,，以加深消費(fèi)者的記憶,。

2.廣告活動(dòng)于春節(jié)前兩星期至春節(jié)展開(kāi)，以喚起消費(fèi)者對(duì)喜年來(lái)品牌的`記憶,。

3.配合市場(chǎng)需求,，提供其他附屬?gòu)V告制作物，如np,，dm (零售店)夾報(bào),、海報(bào)等，加深廣告信息的傳播效果。

4.制作特別廣告在除夕團(tuán)圓(大年3),，初一、初二,、初三播出,，把品牌性的廣告宣傳與春節(jié)過(guò)年之風(fēng)俗結(jié)合起來(lái)，以強(qiáng)化促銷(xiāo)效果,。

1.以表現(xiàn)喜年來(lái)蛋卷的高貴感及價(jià)值感,，尤其是表現(xiàn)外包裝優(yōu)勢(shì)，加強(qiáng)知名度(但不標(biāo)榜新包裝),。

2.以過(guò)年喜氣的氣氛塑造與喜年來(lái)第一品牌的商品印象,，來(lái)表現(xiàn)喜年來(lái)領(lǐng)導(dǎo)者的地位，使消費(fèi)者把春節(jié)與喜年來(lái)相連,。

3.確保第一品牌的優(yōu)良印象,，以對(duì)抗其他品牌的市場(chǎng)侵入。

4.除年節(jié)固定一般送禮市場(chǎng)外,，另作平面稿表現(xiàn)公司,、工廠(chǎng)春節(jié)犒賞員工的心理需求，加強(qiáng)機(jī)會(huì)性的銷(xiāo)售,。

1.以包裝產(chǎn)品為主要畫(huà)面,，用春節(jié)團(tuán)圓送禮氣氛烘托，突出指名送禮佳品喜年來(lái),。

氣氛：高級(jí)感,，親切感。

3.人物感覺(jué)定位：現(xiàn)代中國(guó)人過(guò)年,，喜年來(lái)是最好的情感表達(dá),。

1.以根據(jù)市場(chǎng)的性質(zhì)，除使用大眾媒體如tv,、報(bào)紙,、雜志為主力媒體外，另外根據(jù)市場(chǎng)性質(zhì)不同的對(duì)象,，輔以特定媒體加強(qiáng)廣告表達(dá),，火力支援，如夾報(bào),、dm,、電臺(tái)等。

2.拍春節(jié)篇cf一支,，以作為喜年來(lái)春節(jié)蛋卷禮盒上市的廣告,，以密集的方式播出于三家電視臺(tái)，以加強(qiáng)春節(jié)促銷(xiāo),。

3.配合春節(jié)的風(fēng)俗習(xí)慣,，制作4套tvslide(幻燈),，從除夕到初三播出一系列的喜年來(lái)蛋卷商品的廣告，使商品與濃郁的過(guò)年氣氛相結(jié)合,。

4.以制作針對(duì)工廠(chǎng)員工士氣,，送禮給員工的dm信函一套，加強(qiáng)機(jī)會(huì)性銷(xiāo)售,，提高成交的比率,。

5.制作海報(bào)、夾報(bào),、消息稿及電臺(tái)節(jié)目的廣告加強(qiáng)效果,，以增加廣告播出的頻率與層次。

6.制作系列雜志稿,，強(qiáng)化品牌氣勢(shì)及商品的表現(xiàn),。

poster(廣告招貼)一

head(標(biāo)題)：春節(jié)

sub(副標(biāo)題)：最能表達(dá)珍貴情誼的春節(jié)賀禮，榮獲1981,、1982年世界食品評(píng)賞會(huì)金牌獎(jiǎng)

logo(標(biāo)識(shí))：喜年來(lái)蛋卷slogan(標(biāo)語(yǔ))：愛(ài)心經(jīng)營(yíng),，名揚(yáng)世界

poster二

head：恭禧!恭禧!祝大家喜年來(lái)!!

sub：喜年來(lái)蛋卷超薄蛋卷

copy(強(qiáng)調(diào))：喜年來(lái)蛋卷完全采用新鮮雞蛋調(diào)制，絕不加一滴水,，所以特別香,、特別脆、特別有滋味!新春賀禮,，家家都?xì)g迎喜年來(lái)蛋卷,。榮獲1981、1982年世界食品評(píng)賞會(huì)金牌獎(jiǎng)

logo：喜年來(lái)蛋卷

slogon：愛(ài)心經(jīng)營(yíng),，名揚(yáng)世界

radio(電臺(tái))3f

背景音樂(lè)喜年來(lái)

小女孩：爸爸,，今天要去奶奶(阿媽)家我們要帶什么禮物呢!

父：當(dāng)然是帶奶奶最?lèi)?ài)吃的喜年來(lái)蛋卷羅!

小女孩：那，我跟弟弟也可以吃嗎?

父：可以啊!看到爺爺奶奶,，你就說(shuō)恭禧,，恭禧，喜年來(lái),。奶奶最疼你了!

小女孩：好棒哦!喜年來(lái)蛋卷又香又脆,，奶奶愛(ài)吃，我更喜歡吃呢!

父：春節(jié)送禮,，喜年來(lái)蛋卷,，體面又受歡迎喜年來(lái)mg(雜志)一

head：迎春接喜

sub：喜年來(lái)蛋卷是家家都?xì)g迎的春節(jié)賀禮!!

copy：喜氣洋洋過(guò)春節(jié)，家家戶(hù)戶(hù)樂(lè)陶陶,。

恭禧恭禧新年好,，迎春接福喜年來(lái)。

超薄蛋層，卷卷留香

喜年來(lái)蛋卷完全采用新鮮雞蛋調(diào)制,，絕不加一滴水,，所以特別香、特別酥,、特別有滋味!

新春賀禮饋贈(zèng)喜年來(lái)蛋卷,，體面又受歡迎。

榮獲1981,、1982年世界食品評(píng)賞會(huì)金牌獎(jiǎng)

logo：喜年來(lái)蛋卷

slogan：愛(ài)心經(jīng)營(yíng)，名揚(yáng)世界

mg二

head：開(kāi)門(mén)見(jiàn)喜

sub：喜年來(lái)蛋卷是家家都?xì)g迎的春節(jié)賀禮!!

copy：喜氣洋洋過(guò)春節(jié),，家家戶(hù)戶(hù)樂(lè)陶陶,。

恭禧恭禧新年好，開(kāi)門(mén)見(jiàn)喜喜年來(lái),。

超薄蛋層,，卷卷留香。

喜年來(lái)蛋卷完全采用新鮮雞蛋調(diào)制,，絕不加一滴水,，所以特別香、特別酥,、特別有滋味!

新春賀禮饋贈(zèng)喜年來(lái)蛋卷,，體面又受歡迎。

榮獲1981,、1982年世界食品評(píng)賞會(huì)金牌獎(jiǎng),。

logo：喜年來(lái)蛋卷

slogan：愛(ài)心經(jīng)營(yíng)，名揚(yáng)世界

dm(直郵)

head：士氣大增,、喜氣百倍

sub：獎(jiǎng)勵(lì)員工,、酬謝客戶(hù)，饋贈(zèng)喜年來(lái)蛋卷

copy：?jiǎn)T工的辛勞,，做老板的您最了解,，工作了一年，該給他們鼓勵(lì)鼓勵(lì)!!

喜年來(lái)蛋卷,，超薄蛋層,，卷卷留香

喜年來(lái)蛋卷完全以新鮮雞蛋調(diào)制，絕不加一滴水,，所以特別香,、特別酥、特別有滋味!

榮獲1981,、1982年世界食品評(píng)賞會(huì)金牌獎(jiǎng)

logo：喜年來(lái)蛋卷

夾報(bào)

head：喜氣臨門(mén)禮尚往來(lái)

sub：喜年來(lái)蛋卷是家家都?xì)g迎的春節(jié)賀禮!!

copy：喜氣洋洋過(guò)春節(jié),，家家戶(hù)戶(hù)樂(lè)陶陶。

恭禧恭禧新年好，喜氣臨門(mén)喜年來(lái),。

超薄蛋卷,，卷卷留香

喜年來(lái)蛋卷完全采用新鮮雞蛋調(diào)制，絕不加一滴水,，所以特別香,、特別酥、特別有滋味!

喜年來(lái)蛋卷外裝高雅,，內(nèi)質(zhì)精致,，新春送禮體面又受歡迎。

榮獲1981,、1982年世界食品評(píng)賞會(huì)金牌獎(jiǎng)

logo：喜年來(lái)蛋卷

slogan：愛(ài)心經(jīng)營(yíng),，名揚(yáng)世界

電視 一

(除夕團(tuán)圓喜年來(lái))

畫(huà)外音：除夕夜全家團(tuán)圓，喜年來(lái)蛋卷當(dāng)點(diǎn)心

畫(huà)面：(春節(jié)賀禮)

(喜年來(lái)體面受歡迎)

o畫(huà)外音：過(guò)年送大禮,，喜年來(lái)蛋卷體面受歡迎

電視 二

(初一拜年喜年來(lái))

畫(huà)外音：喜年來(lái)向大家拜年,，恭禧、恭禧新年好畫(huà)面

(春節(jié)賀禮)

(喜年來(lái)體面受歡迎)

畫(huà)外音：過(guò)年送大禮,，喜年來(lái)蛋卷體面受歡迎

電視 三

(初二回門(mén)喜年來(lái))

畫(huà)外音：年初二女兒,、女婿帶著喜年來(lái)回娘家

畫(huà)面(春節(jié)賀禮)

(喜年來(lái)體面受歡迎)

畫(huà)外音：新年大禮，喜年來(lái)蛋卷,，體面受歡迎

電視 四

(初三歡聚喜年來(lái))

畫(huà)外音：親友歡聚,，喜年來(lái)蛋卷使您賓主盡歡

畫(huà)面(春節(jié)送禮喜年來(lái))

(喜事年年來(lái))

畫(huà)外音：春節(jié)送禮，喜年來(lái)蛋卷祝您喜事年年來(lái),。

茶葉營(yíng)銷(xiāo)策略策劃方案篇三

(一)負(fù)責(zé)：董事會(huì)成員,、總經(jīng)辦、企劃部

(二)成員：各部門(mén)負(fù)責(zé)人

9月18日至9月30日

借助中國(guó)的傳統(tǒng)節(jié)日“中秋節(jié)”小長(zhǎng)假和國(guó)人的七日長(zhǎng)假“國(guó)慶節(jié)”營(yíng)造商場(chǎng)第二個(gè)銷(xiāo)售高峰,，以及針對(duì)長(zhǎng)假后的冷淡市場(chǎng)有的放矢,，減緩及減小銷(xiāo)售下降趨勢(shì)。

慶中秋,，迎國(guó)慶,，送大禮!

略

(一)場(chǎng)外布置：

大門(mén)對(duì)聯(lián)：萬(wàn)家團(tuán)圓迎中秋，四海歡騰慶國(guó)慶,，橫聯(lián)：歡度佳節(jié);外墻懸掛巨幅：寬：高=10x13m,，宣傳活動(dòng)內(nèi)容;

在門(mén)上方懸掛大紅燈籠8個(gè)。

(二)場(chǎng)內(nèi)布置：

1,、分別在一,、二、三,、四樓電梯兩端懸掛宣傳指示牌,。

2,、在一樓大廳設(shè)立一個(gè)大月餅(由采購(gòu)部洽談);

3、在一樓入口處設(shè)立一座牌坊,，在收銀臺(tái)后側(cè)陳列月餅一條街,，在月餅一條街上端懸掛吊牌，烘托月餅一條街氣氛;

4,、在各樓層主通道,、電梯口、月餅堆頭上端懸掛相應(yīng)的宮廷燈籠;宮廷燈籠300個(gè),。

5,、在各樓層主通道懸掛中秋、國(guó)慶節(jié)吊旗(各一面);吊旗1000張,。

6,、樓梯護(hù)欄以金黃色絨布圍邊，同時(shí)加強(qiáng)對(duì)電梯口布置,。

7,、中廳中央吊一個(gè)大型(2.5米寬)的燈籠,，在大燈籠下方吊方塊字樣“中秋節(jié)快樂(lè)”,，在從再加上其它的裝飾物。

(一) dm海報(bào)宣傳

(二)電視媒體宣傳

(三)宣傳內(nèi)容：月餅上市,、團(tuán)購(gòu),、大宗購(gòu)月餅以及相關(guān)活動(dòng)內(nèi)容;

(四)時(shí)間：

(五)費(fèi)用收取：

(六)宣傳形式：動(dòng)畫(huà)圖片加文字,。

(七)場(chǎng)外巨幅,、展板宣傳;

(八)場(chǎng)內(nèi)播音宣傳;

(九)社區(qū)各人流密集處以小條幅宣傳，內(nèi)容：“xx購(gòu)物廣場(chǎng)祝全市人民中秋節(jié)快樂(lè);中秋大宗購(gòu)物熱線(xiàn)：xxxx”

活動(dòng)一：購(gòu)物滿(mǎn)20留住快樂(lè)瞬間

活動(dòng)時(shí)間：9月1日―――9月30日

活動(dòng)內(nèi)容：一次性在本商場(chǎng)購(gòu)物滿(mǎn)20元以上可憑電腦小票在商場(chǎng)入口處?kù)n新新娘婚紗攝影咨詢(xún)處參與抽獎(jiǎng)活動(dòng),。

獎(jiǎng)項(xiàng)設(shè)置：

一等獎(jiǎng)：獎(jiǎng)價(jià)值288元攝影套餐

二等獎(jiǎng)：獎(jiǎng)價(jià)值198元攝影套餐

三等獎(jiǎng)：獎(jiǎng)價(jià)值98元攝影套餐詳情請(qǐng)到xx新新娘婚紗攝影咨詢(xún)處咨詢(xún),。此項(xiàng)活動(dòng)獎(jiǎng)品由xx新娘婚紗攝影贊助教師節(jié)進(jìn)行。