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網(wǎng)絡(luò)廣告策劃書案例 網(wǎng)絡(luò)廣告策劃書字篇一

耐克的名字和商標(biāo)已經(jīng)享譽(yù)全世界,，現(xiàn)在耐克公司想向網(wǎng)絡(luò)用戶宣傳開設(shè)在加拿大的“運(yùn)動(dòng)員世界”中的耐克迷你店,，增加銷售量。

年輕人

主要是加拿大及其他地區(qū)

為了達(dá)到目的,，利用國(guó)際互聯(lián)網(wǎng)的互動(dòng)性和圖形功能制作了網(wǎng)幅廣告和一個(gè)網(wǎng)站,。設(shè)立網(wǎng)站，目的是建立知名度并傳達(dá)產(chǎn)品信息,，網(wǎng)站由設(shè)置在,，，,，,，，,，

,，，上的廣告來(lái)推廣。用四個(gè)不同版本的廣告在今年夏天輪流投放各5個(gè)星期,。其中一個(gè)版本以贏取500元耐克購(gòu)物券為號(hào)召,，并直接鏈接到網(wǎng)站上；其他幾個(gè)版本截取運(yùn)動(dòng)員訓(xùn)練的一個(gè)片斷并配上一句廣告語(yǔ)：“永遠(yuǎn)沒(méi)有太早/太強(qiáng)/太多”,，這句話與網(wǎng)站的網(wǎng)址交替出現(xiàn)在廣告上,。為了吸引年輕的訪問(wèn)者，網(wǎng)站使用了各種設(shè)計(jì)元素如挖苦式的導(dǎo)語(yǔ),、嬉皮音樂(lè),、游戲式的表現(xiàn)方法和多彩的形象等，試圖使網(wǎng)站充滿互動(dòng)性和樂(lè)趣,，并以刺激的方式傳達(dá)我們的訊息,。網(wǎng)站的導(dǎo)入頁(yè)面在強(qiáng)勁的電子音樂(lè)中表現(xiàn)了幾個(gè)出入大腦的句子。耐克針對(duì)青年群體突出嬉皮而積極的態(tài)度,，如“很疼,，好，一定是起作用了”和“我的短褲還在洗手池里,？?赤著身子去”等,。進(jìn)入網(wǎng)站的訪問(wèn)者將會(huì)受到鼓勵(lì)，通過(guò)把運(yùn)動(dòng)員們的“泡泡”照片進(jìn)行拼接來(lái)得到產(chǎn)品的詳細(xì)信息,。訪問(wèn)者還可以操縱鼠標(biāo)在“quick-time虛擬現(xiàn)實(shí)部分”從各種角度觀看產(chǎn)品或進(jìn)行商店定位,。

20xx年5月1日——6月10日

項(xiàng)目說(shuō)明

開支內(nèi)容

費(fèi)用

總計(jì)

購(gòu)買媒介

網(wǎng)站、網(wǎng)幅廣告

xx萬(wàn)美元

xx萬(wàn)美元

促銷活動(dòng)

網(wǎng)上競(jìng)賽,、反饋問(wèn)卷xx萬(wàn)美元

網(wǎng)絡(luò)廣告策劃書案例 網(wǎng)絡(luò)廣告策劃書字篇二

策劃目標(biāo)：

1,、經(jīng)過(guò)廣告推廣、樹立晟大集團(tuán)及各子公司企業(yè)及品牌的形象,；

2,、推廣集團(tuán)及各子公司的xxxx”的價(jià)值理念和“xxxx”的服務(wù)理念；

3,、構(gòu)成統(tǒng)一的廣告戰(zhàn)略,，提升品牌親和力、競(jìng)爭(zhēng)力以及知名度,；

4,、經(jīng)過(guò)統(tǒng)一的宣傳推廣普及，促進(jìn)企業(yè)形象的轉(zhuǎn)變及擴(kuò)大市場(chǎng)份額,。

策劃對(duì)象：晟大集團(tuán),、書香美地小區(qū)、金潤(rùn)酒店,、金帝酒店,、書香美地b、c區(qū)門市、嘉會(huì)物業(yè),、晟大電梯,。

（晟大集團(tuán)、書香美地小區(qū)、金潤(rùn)酒店、金帝酒店,、書香美地b,、c區(qū)門市、嘉會(huì)物業(yè),、晟大電梯）

1,、廣告目標(biāo)

對(duì)晟大集團(tuán)及各子公司的品牌形象進(jìn)行推廣，宣傳其企業(yè)經(jīng)營(yíng)服務(wù)理念,，推動(dòng)集團(tuán)及各子公司企業(yè)形象的轉(zhuǎn)型,。制造銷售熱點(diǎn)。

營(yíng)造統(tǒng)一的巨大的宣傳氛圍,，多種宣傳媒介一齊使用,，掀起立體廣告攻勢(shì)。

高密度,、大范圍,、全方位傳播晟大集團(tuán)及各子公司企業(yè)及產(chǎn)品信息，在消費(fèi)者心目中樹立起其清晰的獨(dú)特的形象,，突出其產(chǎn)品優(yōu)點(diǎn),，激發(fā)消費(fèi)者的購(gòu)買欲望。

擴(kuò)大晟大集團(tuán)及各子公司知名度,、識(shí)別度和美譽(yù)度,。一年之內(nèi)促進(jìn)銷售量增長(zhǎng)%以上，品牌市場(chǎng)占有率提升%以上,，知名度提升%以上,。

2、廣告對(duì)象

a：晟大集團(tuán)

b：書香美地小區(qū)

c：金潤(rùn)酒店

d：金帝酒店

e：書香美地b,、c區(qū)門市

f：嘉會(huì)物業(yè)

g：晟大電梯

3,、廣告地區(qū)

市主城區(qū)與下轄郊縣及周邊地區(qū)。

市周邊各交通要道,。

4,、廣告宣傳媒體

a、dm單特定發(fā)放

dm單是經(jīng)過(guò)郵寄,、贈(zèng)送等形式,，將宣傳品送到消費(fèi)者手中、家里或公司所在地，即直投雜志廣告,。強(qiáng)調(diào)直接投遞（郵寄）,。是對(duì)廣告主所選定的對(duì)象，將印就的印刷品,，用郵寄的方法傳達(dá)廣告主所要傳達(dá)的信息的一種手段,。

優(yōu)勢(shì)：

針對(duì)性：由于dm廣告直接將廣告信息傳遞給真正的受眾，具有強(qiáng)烈的選擇性和針對(duì)性,，其他媒介只能將廣告信息籠統(tǒng)地傳遞給所有受眾,，而不管受眾是否是廣告信息的目標(biāo)對(duì)象。

廣告持續(xù)時(shí)間長(zhǎng)：一個(gè)30秒的電視廣告,，它的信息在30秒后蕩然無(wú)存,。dm廣告則明顯不一樣，在受傳者作出最終決定之前,，能夠反復(fù)翻閱直郵廣告信息,，并以此做為參照物來(lái)詳盡了解產(chǎn)品的各項(xiàng)性能指標(biāo)，直到最終做出購(gòu)買或舍棄決定,。

具有較強(qiáng)的靈活性：不一樣于報(bào)紙雜志廣告,，dm廣告的廣告主能夠根據(jù)自身具體情景來(lái)任意選擇版面大小并自行確定廣告信息的長(zhǎng)短及選擇全色或單色的印刷形式，廣告主只研究郵政部門的有關(guān)規(guī)定及廣告主自身廣告預(yù)算規(guī)模的大小,。除此之外,，廣告主能夠隨心所欲地制作出各種各樣的dm廣告。

能產(chǎn)生良好的廣告效應(yīng)：dm廣告是由廣告主直接寄送給個(gè)人的,，故而廣告主在付諸實(shí)際行動(dòng)之前,，能夠參照人口統(tǒng)計(jì)因素和地理區(qū)域因素選擇受傳對(duì)象以保證限度地使廣告訊息為受傳對(duì)象所理解。同時(shí),，與其他媒體不一樣,，受傳者在收到dm廣告后，會(huì)迫不及待地了解其中資料,，不受外界干擾而移心他顧,。基于這兩點(diǎn),，所以dm廣告較之其他媒體廣告能產(chǎn)生良好的廣告效應(yīng),。

具有可測(cè)定性：廣告主在發(fā)出直郵廣告之后，能夠借助產(chǎn)品銷售數(shù)量的增減變化情景及變化幅度來(lái)了解廣告信息傳出之后產(chǎn)生的效果,。這一優(yōu)勢(shì)超過(guò)了其他廣告媒體,。

具有隱蔽性：dm廣告是一種深入潛行的非轟動(dòng)性廣告，不易引起競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的察覺(jué)和重視,。

b,、網(wǎng)絡(luò)推廣

c,、led廣告

led廣告是一種新媒體廣告形式，是新媒體技術(shù)與戶外廣告發(fā)布形式的完美結(jié)合,。近年來(lái),，戶外廣告業(yè)態(tài)發(fā)展呈井噴狀上升態(tài)勢(shì)，據(jù)國(guó)內(nèi)市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)ctr數(shù)據(jù)顯示,，20xx年在報(bào)紙媒體出現(xiàn)1%負(fù)增長(zhǎng)的情景下,，戶外媒體的增長(zhǎng)率高達(dá)79%，已占據(jù)5%的廣告市場(chǎng)份額,，并且還將堅(jiān)持持續(xù)增長(zhǎng)的強(qiáng)勁勢(shì)頭,。傳統(tǒng)形態(tài)的戶外廣告已經(jīng)無(wú)法到達(dá)良好傳播效果，而兼?zhèn)溆跋衽c信息傳播功能的led廣告自然成為廣告主的新寵,，隨著外資廣告公司的進(jìn)入，led廣告的發(fā)展將會(huì)異常迅速,。

優(yōu)勢(shì)：

戶外廣告是稀缺資源,，黃金地段的廣告牌價(jià)格成本更是不斷上升，加之傳統(tǒng)靜態(tài)的戶外廣告的投放周期至少為3個(gè)月,，對(duì)于廣告主來(lái)說(shuō)可謂成本昂貴,。而動(dòng)態(tài)led廣告能夠?qū)崿F(xiàn)分時(shí)廣告投放。廣告資料分為15秒廣告和30秒廣告兩種形式循環(huán)播放,，一天一條廣告能夠循環(huán)播放60—80次,。雖然led顯示屏相對(duì)成本高昂，但廣告投放時(shí)段能夠隨意配置,，甚至能夠受理以天為單位的訂單,。如此靈活的銷售方式使led與相同位置靜態(tài)戶外廣告相比，費(fèi)用要低廉的多,。

led顯示屏的動(dòng)態(tài)性持續(xù)播放不僅僅容易奪人眼球,，并且有很大的信息容量。

售前攔截式廣告提示,，激發(fā)消費(fèi)者即時(shí)購(gòu)買沖動(dòng),。

分布位置廣泛，可興建在繁華商業(yè)街路口,、大型商場(chǎng)外墻及門前,、公交。

網(wǎng)絡(luò)廣告策劃書案例 網(wǎng)絡(luò)廣告策劃書字篇三

一公司資源狀況

從外部的網(wǎng)絡(luò)中反映的狀況分析,，目前的公司網(wǎng)絡(luò)推廣已有資源基本情況如下：

網(wǎng)站本身：

google收錄512頁(yè),，主關(guān)鍵詞“l(fā)ed顯示屏”排名82位，百度收錄頁(yè)面318頁(yè),，但排名未進(jìn)入前100位,。網(wǎng)站本身的結(jié)構(gòu)存在問(wèn)題,，內(nèi)容存在問(wèn)題，比較難進(jìn)行排名的優(yōu)化,，需要逐漸改善,。其它關(guān)鍵詞沒(méi)有凸顯。

阿里巴巴中文及英文btob平臺(tái)

阿里巴巴通英文網(wǎng)站的建設(shè)是比較完善的,，信息的發(fā)布完整,，證書上傳完整。存在如下操作問(wèn)題：信息發(fā)布標(biāo)題等完全相同,，信息量偏少,。推斷日常發(fā)布信息的數(shù)量和時(shí)間段選擇出現(xiàn)問(wèn)題。

google及百度的收費(fèi)廣告

目前沒(méi)有看到公司在google及百度的收費(fèi)廣告,，同行的廣告投入較多,。單次的點(diǎn)擊費(fèi)用存在非常高的狀況。

二,、同行狀況

收費(fèi)廣告狀況：

非常多優(yōu)秀的同行,，他們?cè)诰W(wǎng)絡(luò)上的資金和人員的投入確實(shí)比較到位。google的廣告投入公司在20家以上,，百度的廣告同行數(shù)量更廣,。而在阿里巴巴中的表現(xiàn)同樣存在的同行數(shù)量多。

但是存在廣告的格式雷同的問(wèn)題,，較少公司掌握了排名技巧,。部分廣告雖然合搜索引擎的排名，但廣告的單一會(huì)降低廣告吸引力,。數(shù)量的巨大將導(dǎo)致價(jià)格的異常,，部分公司將會(huì)在較短時(shí)間內(nèi)撤除廣告。合適的位置同廣告的創(chuàng)意和營(yíng)銷活動(dòng)的同步將成為提高點(diǎn)擊率和降低成本的有效途徑,。

搜索引擎狀況：

1同行的數(shù)量較多,，關(guān)鍵詞的排名都為主頁(yè)面，排名靠前的企業(yè)的pr值都在2到3間,，有一定的優(yōu)化痕跡,。但優(yōu)化有限，主要體現(xiàn)在網(wǎng)站的布局基本相同,，flash較多,，描述雖然有優(yōu)化的痕跡，但僅限于主頁(yè),。

2投入搜索引擎的同行廣告多,，但廣告質(zhì)量基本雷同，沒(méi)有體現(xiàn)營(yíng)銷,。

3在搜索結(jié)果中僅出現(xiàn)一個(gè)行業(yè)性網(wǎng)站,，pr值為2,。內(nèi)容不錯(cuò)，可大部分用于豐富公司網(wǎng)站內(nèi)容,。

4平臺(tái)性網(wǎng)站少,，因?yàn)槠脚_(tái)性信息的發(fā)布較少，排位靠后切信息不全,。

三工作計(jì)劃（網(wǎng)絡(luò)推廣建設(shè)期,，為期三個(gè)月）：

1網(wǎng)站內(nèi)容的優(yōu)化，和推廣的基本,。步驟如：sitemap的制作,；登錄國(guó)內(nèi)、國(guó)外的大部分的目錄及搜索引擎數(shù)據(jù)庫(kù),；內(nèi)頁(yè)的標(biāo)題,、描述的重新撰寫修改；大量關(guān)聯(lián)于產(chǎn)品的技術(shù),、產(chǎn)品的.介紹的采集,、優(yōu)化、修改和撰寫,。結(jié)構(gòu)問(wèn)題在3個(gè)月后通過(guò)改版或者直接通過(guò)網(wǎng)絡(luò)優(yōu)化公司外包解決

2網(wǎng)站的嚴(yán)重結(jié)構(gòu)性問(wèn)題，采用博客群的方式來(lái)進(jìn)行彌補(bǔ),。

3阿里巴巴網(wǎng)站平臺(tái)的管理系統(tǒng)化

4提取重要的網(wǎng)絡(luò)平臺(tái),，建立商務(wù)平臺(tái)商鋪群

5搜索引擎廣告體系的建立和優(yōu)化

6建立網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷效果監(jiān)測(cè)評(píng)估系統(tǒng)

7副關(guān)鍵搜索詞的提取，建立該類型的關(guān)鍵詞,，已有搜索結(jié)果的,，提升排名。

8銷售團(tuán)隊(duì)的網(wǎng)絡(luò)推廣及銷售的相關(guān)培訓(xùn)

四,、工作目標(biāo)

1,、網(wǎng)站內(nèi)容豐富，站內(nèi)文章和收錄數(shù)量達(dá)到1500頁(yè)以上,。

2,、每天獨(dú)立訪問(wèn)用戶數(shù)量出現(xiàn)明顯的數(shù)量增加。實(shí)現(xiàn)目前瀏覽量的至少三倍以上的訪問(wèn)數(shù),。若目前的瀏覽量不足100百,，瀏覽量至少實(shí)現(xiàn)300人次/日。

3,、提升網(wǎng)絡(luò)廣告投放的轉(zhuǎn)換率,。即詢單數(shù)量/廣告點(diǎn)擊率的比值的提升?；具_(dá)標(biāo)的轉(zhuǎn)換率應(yīng)在10%以上,。

4,、與競(jìng)爭(zhēng)者在主要搜索引擎的相對(duì)排名提升，在主關(guān)鍵詞搜索結(jié)果中,，公司信息實(shí)現(xiàn)排名進(jìn)入前兩頁(yè),，即前20位，網(wǎng)站的排名進(jìn)入前20位,。

5,、阿里巴巴的信息發(fā)布保持每周增加20條左右的信息，即在三個(gè)月內(nèi)的產(chǎn)品的信息達(dá)到250條左右,。保證了每天的至少三個(gè)時(shí)段的信息更新,，保持信息的排名首頁(yè)位置。

6,、建立100個(gè)左右的商務(wù)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的信息庫(kù),，每個(gè)平臺(tái)的完整信息發(fā)布不少于5條的有效信息。

7,、建立5個(gè)左右的博客,，時(shí)常更新優(yōu)化，以獲得排名,。并幫助部分對(duì)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷感興趣的銷售人員建立自己的博客推廣公司,、產(chǎn)品。建立博客群,，可彌補(bǔ)目前網(wǎng)站的硬傷,。

8、組織每周一次的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷知識(shí)的交流和培訓(xùn),。

五,、計(jì)劃執(zhí)行：

分為兩大部分同步進(jìn)行：

1、網(wǎng)站推廣

網(wǎng)站推廣的目標(biāo)主要是提高網(wǎng)站的訪問(wèn)用戶的數(shù)量和搜索引擎排名,。

第一步：建立監(jiān)控體系,。對(duì)重要數(shù)據(jù)，如：訪問(wèn)數(shù),、瀏覽頁(yè)面,、關(guān)鍵詞搜索來(lái)源、轉(zhuǎn)換率（以電話和網(wǎng)上詢單為準(zhǔn)）,、廣告消費(fèi)等形成報(bào)表,，以一周為期限總結(jié)提交上級(jí)部門。

第二步：提煉關(guān)鍵詞,。采取從目前投放的廣告中的關(guān)鍵詞中篩選出主關(guān)鍵詞,，交由銷售部、市場(chǎng)部分析補(bǔ)充,。

第三步：搜索引擎廣告,。刪減大部分的非產(chǎn)品關(guān)鍵詞的廣告投放（非主關(guān)鍵詞采用網(wǎng)站本身優(yōu)化獲得排名解決）,，結(jié)合銷售策略，撰寫新的廣告,，提升點(diǎn)擊率（點(diǎn)擊次數(shù)/展示次數(shù)）,，對(duì)廣告標(biāo)題、描述語(yǔ)句進(jìn)行優(yōu)化,，降低費(fèi)用,，并提升排名（此項(xiàng)主要針對(duì)google,百度主要是選擇合適的投放位置）。監(jiān)測(cè)廣告的排名情況,，研究出廣告的點(diǎn)擊規(guī)律,，調(diào)整投放時(shí)段和限額，保證廣告在有效時(shí)段的不間斷,，有效減少無(wú)效點(diǎn)擊,。

第四步：網(wǎng)站內(nèi)容采編。收集和撰寫設(shè)計(jì)產(chǎn)品相關(guān)的技術(shù),、新聞,、知識(shí)等文章，優(yōu)化后發(fā)布到網(wǎng)站,。并保持持續(xù)的更新

第五步：網(wǎng)站登錄和網(wǎng)站地圖更新,。長(zhǎng)期更新sitemap，保持搜索引擎對(duì)網(wǎng)站內(nèi)容的及時(shí)且準(zhǔn)確的收錄,。并登錄到目前主流的搜索引擎和分目錄中,。（列出詳細(xì)的登錄目錄網(wǎng)站名單，歷時(shí)一周）

2,、商務(wù)平臺(tái)推廣：

第一項(xiàng)：收費(fèi)平臺(tái)的的資料補(bǔ)齊、商鋪的裝飾,、內(nèi)容的填充,。讓商鋪的風(fēng)格保持與企業(yè)網(wǎng)站的形象風(fēng)格的一致性。

第二項(xiàng)：信息的發(fā)布,。首先對(duì)信息的全天監(jiān)控,，得出同行信息更新的規(guī)律，調(diào)整產(chǎn)品信息的發(fā)布,、更新的時(shí)間段,，以保證產(chǎn)品信息的全天性展示。一般來(lái)說(shuō)要保持產(chǎn)品信息的非疲勞效果,，應(yīng)保持展示的信息至少不能超過(guò)3天的完全相同性,。以一天3次的更新計(jì),，三天一循環(huán)計(jì),，商鋪發(fā)布的信息數(shù)量至少維持在250～300條,。并應(yīng)經(jīng)常發(fā)布新的信息，以獲得更好排名,，并刪除冗余信息。

第三項(xiàng)：應(yīng)周期性進(jìn)行營(yíng)銷優(yōu)惠活動(dòng)或者新產(chǎn)品推出信息的全面發(fā)布,，進(jìn)行短期促銷,，刺激購(gòu)買。

第四項(xiàng)：免費(fèi)商務(wù)平臺(tái)群的建立,。搜索獲得國(guó)內(nèi)的btob商務(wù)平臺(tái),，通過(guò)對(duì)該商務(wù)平臺(tái)同產(chǎn)品的相關(guān)性,、同行情況、信息發(fā)布的狀況,，建立100家商務(wù)平臺(tái)的數(shù)據(jù)庫(kù),。注冊(cè)并發(fā)布公司的資料和產(chǎn)品信息。保持每個(gè)平臺(tái)至少5條以上完整的具有吸引力的產(chǎn)品或技術(shù)信息,。（此項(xiàng)需時(shí)一個(gè)月左右。）對(duì)于執(zhí)行的問(wèn)題，可根據(jù)公司情況采用兩種管理辦法：一交由個(gè)人管理,，發(fā)布統(tǒng)一的信息,，一個(gè)月進(jìn)行一次的更新。比較好管理,，維護(hù)成本低,。弊端是信息的完全一致性，更新不及時(shí),，且容易產(chǎn)生冗余信息,；二培訓(xùn)銷售人員制定發(fā)布標(biāo)準(zhǔn)，允許發(fā)布人使用個(gè)人的聯(lián)系方式,。這種方式優(yōu)點(diǎn)是發(fā)布信息會(huì)更廣泛,，且更新更快；信息發(fā)布內(nèi)容同聯(lián)系人對(duì)產(chǎn)品的理解更接近,；容易產(chǎn)生量變效應(yīng),。缺點(diǎn)是銷售人員的積極性?？赏ㄟ^(guò)獎(jiǎng)金的方式來(lái)刺激銷售人員的積極性,，對(duì)出現(xiàn)在搜索引擎首頁(yè)的，且信息完整的發(fā)布信息進(jìn)行統(tǒng)計(jì),，在一個(gè)月內(nèi),，累計(jì)出現(xiàn)不同信息三次以上的人員給予獎(jiǎng)勵(lì)，達(dá)成交易的,，獲得更高的提成,。）

第五項(xiàng)：建立5個(gè)企業(yè)博客，并要求和幫助銷售人員建立個(gè)人的博客,，獲得網(wǎng)站銷售群,。這樣可擴(kuò)寬網(wǎng)站宣傳的廣度，并可彌補(bǔ)部分網(wǎng)站的功能不足的缺點(diǎn),。博客內(nèi)容以發(fā)布產(chǎn)品,、產(chǎn)業(yè)內(nèi)新聞、公司新聞,、公司促銷,、技術(shù)資料、產(chǎn)品知識(shí)等為主,。個(gè)人博客可以留下自己的聯(lián)系方式,，可以發(fā)布與產(chǎn)品無(wú)關(guān)的，但可以獲得流量的文章（需時(shí)兩周,，保證三天一次的更新，長(zhǎng)期的進(jìn)行維護(hù)。等同公司網(wǎng)站的分頁(yè),，建議可以對(duì)個(gè)人博客進(jìn)行評(píng)比,，對(duì)表現(xiàn)優(yōu)秀的博客給予內(nèi)部獎(jiǎng)勵(lì)）。

六工作協(xié)助需求

1,、產(chǎn)品賣點(diǎn)的提取,、精煉。

2,、部門間如何配合進(jìn)行營(yíng)銷活動(dòng)的策劃和執(zhí)行,。

3、產(chǎn)品技術(shù)資料的通俗化,。

4,、技術(shù)資料的電子化。

5,、銷售流程的制定,。

6、平面設(shè)計(jì),。

七持續(xù)網(wǎng)絡(luò)推廣計(jì)劃

這個(gè)時(shí)間段將是在網(wǎng)絡(luò)推廣基礎(chǔ)階段3個(gè)月后,，網(wǎng)絡(luò)推廣由基礎(chǔ)建設(shè)期進(jìn)入網(wǎng)絡(luò)推廣的增長(zhǎng)期、穩(wěn)定期的工作開展重心,。

網(wǎng)絡(luò)推廣增長(zhǎng)期：當(dāng)網(wǎng)站有一定的訪問(wèn)量后,，為繼續(xù)保持網(wǎng)站訪問(wèn)量的增長(zhǎng)和品牌提升，我們可以繼續(xù)以下的網(wǎng)絡(luò)推廣方式

1,、登錄部分的收費(fèi)的搜索引擎和分類目錄

2,、購(gòu)買2-3個(gè)網(wǎng)絡(luò)實(shí)名/通用網(wǎng)址

3、尋找網(wǎng)站合作伙伴,，建立網(wǎng)站間連接

4,、建立和媒體和行業(yè)網(wǎng)站間的合作，通過(guò)投放廣告,、專欄建設(shè),、技術(shù)合作等方式，獲得媒體資源,，配合公司的營(yíng)銷活動(dòng),，發(fā)布企業(yè)新聞。

5,、在相關(guān)專業(yè)電子投放廣告

6,、與部分合作伙伴進(jìn)行資源互換

7、郵件營(yíng)銷

8,、建立同行網(wǎng)址目錄

9,、信息發(fā)布bbs

網(wǎng)絡(luò)推廣穩(wěn)定期：這個(gè)時(shí)間段應(yīng)該可以看作企業(yè)由單一的網(wǎng)絡(luò)推廣擴(kuò)展到網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷階段,，網(wǎng)站的點(diǎn)擊率將出現(xiàn)瓶頸，即大多數(shù)同行或客戶都對(duì)公司有所了解,。本階段的主要任務(wù)是如何將流量轉(zhuǎn)化成銷售額和品牌的影響力。

1,、結(jié)合公司新產(chǎn)品促銷,，不定期給予在線優(yōu)惠。

2,、公司的線下活動(dòng)的組織,，通過(guò)網(wǎng)站宣傳推廣

3、參與行業(yè)內(nèi)的排行評(píng)比等活動(dòng),，獲得新聞價(jià)值。

4,、條件成熟下,，建立一個(gè)中立的與企業(yè)核心產(chǎn)品相關(guān)的行業(yè)信息類網(wǎng)站來(lái)進(jìn)行輔助推廣,。

網(wǎng)絡(luò)廣告策劃書案例 網(wǎng)絡(luò)廣告策劃書字篇四

如何寫網(wǎng)絡(luò)廣告策劃書呢?很多人可能都有這方面的疑惑,。下面給大家介紹下寫網(wǎng)絡(luò)廣告策劃書可考慮的幾點(diǎn),，企業(yè)如果要使公司的網(wǎng)上廣告收效更大,，可以采取以下是幾種做法：

對(duì)于企業(yè)來(lái)講，做一個(gè)有吸引力的旗幟廣告比什么都重要,，廣告要能在幾秒甚至是零點(diǎn)幾秒之內(nèi)抓住讀者的注意力,，否則網(wǎng)上漫游者很快就會(huì)進(jìn)入其它鏈接。

首先,，發(fā)布廣告的站點(diǎn)選擇應(yīng)當(dāng)符合媒介的目標(biāo)和策略,，假若要在網(wǎng)上做告知性廣告，就應(yīng)該選擇流量大的站點(diǎn),，并最好組合多個(gè)站點(diǎn),。

其次，站點(diǎn)的選擇應(yīng)當(dāng)同廣告的目標(biāo)受眾有較好的重合性,，如果針對(duì)的是某個(gè)區(qū)域內(nèi)的目標(biāo)受眾,，則那些流量主要來(lái)自該區(qū)域以外的站點(diǎn)就不適合選擇。

再者,，也應(yīng)注意站點(diǎn)的流量是否可以滿足設(shè)定的數(shù)量,。

另外,，不管使用何種網(wǎng)絡(luò)廣告方式都應(yīng)使用如下主題：擔(dān)心、好奇,、幽默以及鄭重承諾,，廣告中使用的文字必須能夠引起訪客的好奇和興趣。

不要忘記在廣告旗幟或圖標(biāo)中加上click或按此的字樣,，否則訪問(wèn)者會(huì)以為是一幅裝飾圖片。

要使廣告獲得更多的點(diǎn)擊,，就應(yīng)該在廣告中提供使讀者感興趣的利益,。

如果你已經(jīng)有了一個(gè)很好的旗幟或圖標(biāo)廣告，也要經(jīng)常更換圖片,，因?yàn)榧词故亲詈玫膹V告早晚也會(huì)失去對(duì)上網(wǎng)者的吸引力,。一般來(lái)

說(shuō)，一個(gè)廣告放置一段時(shí)間以后,，點(diǎn)擊率開始下降,。而當(dāng)更換圖片以后，點(diǎn)擊率又會(huì)增加,。

企業(yè)應(yīng)該力爭(zhēng)把廣告放在網(wǎng)站的主頁(yè),，否則可能會(huì)只有較少的讀者看到，廣告的點(diǎn)擊率會(huì)大大降低,。

掌握以上幾點(diǎn),，對(duì)我們寫網(wǎng)絡(luò)廣告策劃書應(yīng)該是會(huì)有很多幫助的。

網(wǎng)絡(luò)廣告策劃書案例 網(wǎng)絡(luò)廣告策劃書字篇五

人氣網(wǎng)絡(luò)公司是這兩年才建立起來(lái)的一家公司,，公司內(nèi)部人員都是80后跟90后的人們,。人氣淘寶店鋪是今年才開起來(lái)的一家網(wǎng)上衣服淘寶店，雖然是新店,，但是信譽(yù)與誠(chéng)信一直都十分好,，受人稱贊，無(wú)論是在現(xiàn)實(shí)生活還是網(wǎng)絡(luò)世界都深得人心,，店內(nèi)的寶貝,，風(fēng)格新異，種類繁多,，品味時(shí)尚,，潮流前端，個(gè)性獨(dú)特,，貨品按時(shí)更新,，店內(nèi)的專修跟裝飾也隨時(shí)換新。專門為80后跟90后的這兩代人們服務(wù)的一家淘寶店,。

“優(yōu)雅不是一朝一夕的假象,，而是品味與修養(yǎng)的提煉,。”

“來(lái)我們這里,，尋找屬于你的獨(dú)特,，不要一成不變的風(fēng)格?！?/p>

“我們不是名牌,，我們的價(jià)格不夠昂貴，但是相信我們,，我們就是你們想要的最好,。”

寶貝風(fēng)格新異,，種類繁多,，各式各樣，品味時(shí)尚,，潮流前端,，個(gè)性獨(dú)特，專屬80后90后這兩代人們服務(wù)的淘寶店,。

信譽(yù),，質(zhì)量，服務(wù),，一直深受人們的稱贊,。

競(jìng)爭(zhēng)者：真維斯，歌莉婭,，馬克華菲等等,。

馬克華菲是一家注重原創(chuàng)設(shè)計(jì)的本土服裝公司，自1999年創(chuàng)立以來(lái),，已延伸發(fā)展出五個(gè)不同風(fēng)格不同定位的產(chǎn)品品牌和一家潮流集合店,，其中包括馬克華菲國(guó)際時(shí)尚男裝、馬克華菲jeans男裝,、馬克華菲創(chuàng)意都市女裝,、華菲·型格（fairwhale shake）、m—idea forever和mf art+概念店,。

馬克華菲大事記：

1,、20xx年3月，馬克·華菲“藍(lán)色激情”中國(guó)北京流行趨勢(shì)發(fā)布,，引燃秋冬藍(lán)色風(fēng)暴,，40家專店擴(kuò)張中國(guó)時(shí)尚版圖。

2,、 20xx年馬克華菲jeans男裝再度問(wèn)鼎中國(guó),，同年“哈佛情緣”&“劍橋周末”秋冬流行趨勢(shì)發(fā)布,。

3、20xx年“巔峰激情”&“璀璨歲月”流行趨勢(shì)發(fā)布,，cctv—4盛贊為中國(guó)服裝表演的“圖蘭朵”,。

4、20xx年：“比華利山”&“蘭桂坊”流行趨勢(shì)發(fā)布,，中國(guó)時(shí)尚版圖將洶涌擴(kuò)張至500家專店,，海外版圖運(yùn)籌帷幄中。

5,、20xx年7月,，green action—“蓬皮杜印象”綠色行動(dòng)”中國(guó)之旅在北京大學(xué)璀璨啟動(dòng)。

6,、20xx年11月，“紙飛機(jī)”—馬克華菲兒童關(guān)愛(ài)計(jì)劃—07換愛(ài)之旅盛大啟程,，以愛(ài)的.名義幫助山區(qū)兒童放飛希望與夢(mèng)想,。

7、20xx年3月,，馬克華菲拉動(dòng)“創(chuàng)意馬達(dá)”藝術(shù)設(shè)計(jì)大賽,，為中國(guó)年輕藝術(shù)家和設(shè)計(jì)師提供盡情發(fā)揮創(chuàng)意的平臺(tái)。

8,、20xx年6月22日,，馬克華菲國(guó)際時(shí)尚男裝攜手《男人裝》雜志推出“中國(guó)式性感”先鋒藝術(shù)展。

9,、20xx年3月28—31日,，華菲·型格（fairwhale shake）引爆中國(guó)國(guó)際服飾服裝博覽會(huì)。

擴(kuò)大網(wǎng)店的點(diǎn)擊率,，提高網(wǎng)店的知名度,，改善網(wǎng)店的生意，增加網(wǎng)店的客源,，提高網(wǎng)店交易收益等等,。

1、廣告的目標(biāo)：擴(kuò)大網(wǎng)店的點(diǎn)擊率,，提高網(wǎng)店的知名度,，改善網(wǎng)店的生意，增加網(wǎng)店的客源,，提高網(wǎng)店交易收益等等,。

2、廣告的對(duì)象：80后90后的這兩代人們

3,、廣告創(chuàng)意：廣告創(chuàng)意的新穎獨(dú)特是指廣告創(chuàng)意不要仿其它廣告創(chuàng)意,，人云亦云步人后塵給人雷同與平庸之感,。唯有在創(chuàng)意上新穎獨(dú)特才會(huì)在眾多的廣告創(chuàng)意中一枝獨(dú)秀、鶴立雞群,，從而產(chǎn)生感召力和影響力,。要簡(jiǎn)單明了，單純,，準(zhǔn)確,，獨(dú)特。要在廣告中插入重重鏈接,。

我們應(yīng)該采用商品情報(bào)型或者懸念型廣告,。

4、廣告投放方式：我們可以在電視上投放廣告,，使用插播,，也可以在網(wǎng)絡(luò)上各大有名的論壇上買廣告位，或者在qq空間,，微博,，博客等等放置廣告。

（1）網(wǎng)幅廣告,、旗幟廣告,、橫幅廣告。

投放的位置：網(wǎng)頁(yè)的最上方跟最下方,。

（2）按鈕廣告

投放位置：處處都放,，放在頁(yè)面任何位置。

（3）圖標(biāo)廣告

（4）文字鏈接

在文段介紹處放入鏈接

（5）電子郵件廣告

（6）搜索引擎關(guān)鍵字廣告

（7）互聯(lián)網(wǎng)短信廣告

（8）qq廣告：比如：qq群發(fā),，qq討論組,，qq好友信息，qq空間,，qq郵件,，qq郵箱漂流瓶。

（９）百度問(wèn)問(wèn)

（１０）問(wèn)卷星

網(wǎng)絡(luò)廣告策劃書案例 網(wǎng)絡(luò)廣告策劃書字篇六

廣告策劃小組名單：

仲小瑩,、張春鳳,、奚敏、顏祥敏,、張雪

作為中國(guó)著名品牌,，安踏仍在不斷努力著，除其精湛的制鞋技術(shù)以外,，安踏更在媒體宣傳上作到勝人一籌,，更是不惜重金請(qǐng)來(lái)了從事不同運(yùn)動(dòng)的世界頂級(jí)運(yùn)動(dòng)員作為其品牌代言人，在同行列中站有一定的競(jìng)爭(zhēng)地位。目前,，安踏幾乎已經(jīng)成為家喻戶曉,，人人喜愛(ài)的運(yùn)動(dòng)品牌，但安踏仍會(huì)不斷探索,，不斷出新,，成為世界的第一品牌。

1,、中國(guó)安踏公司介紹：

安踏（中國(guó)）有限公司創(chuàng)建于1991年,，旗下有香港安大國(guó)際投資有限公司、安踏（福建）鞋業(yè)有限公司,、北京安踏東方體育用品有限公司等,。十多年來(lái)，安踏公司秉承“安心創(chuàng)業(yè),、踏實(shí)做人,、創(chuàng)百年品牌”的經(jīng)營(yíng)理念，經(jīng)過(guò)不懈努力,，已發(fā)展成為國(guó)內(nèi)最大的集生產(chǎn)制造與營(yíng)銷導(dǎo)向于一體的綜合性體育用品企業(yè),。

安踏鞋業(yè)集團(tuán)是一家外商獨(dú)資鞋類企業(yè)，注冊(cè)資金5000萬(wàn)人民幣,，現(xiàn)有廠房建筑面積200000多平方米，四條自動(dòng)化生產(chǎn)流水線,，現(xiàn)有員工5000多人,，年產(chǎn)銷500萬(wàn)雙各類休閑運(yùn)動(dòng)鞋。公司全部實(shí)行電腦管理,，并推行實(shí)施iso9002質(zhì)量管理體系,，是一家具有集開發(fā)、生產(chǎn),、銷售為一體的大型專業(yè)化,、現(xiàn)代化企業(yè)。

2,、市場(chǎng)環(huán)境分析

安踏運(yùn)動(dòng)鞋經(jīng)過(guò)十幾年的風(fēng)風(fēng)雨雨,，作為一個(gè)體育用品企業(yè)，安踏在國(guó)內(nèi)外具有越來(lái)越大的影響力,，已經(jīng)連續(xù)四年占據(jù)著國(guó)內(nèi)同行業(yè)市場(chǎng)綜合占有率第一的位置,。安踏的專賣體系早已覆蓋全國(guó)，終端網(wǎng)點(diǎn)達(dá)3000余家,，建立了綜合體育專賣店為主體的安踏專賣體系,，培育了一大批以安踏事業(yè)為終極目標(biāo)的品牌運(yùn)營(yíng)者。安踏在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)同類產(chǎn)品的銷售中，連續(xù)幾年牢牢占領(lǐng)了運(yùn)動(dòng)產(chǎn)品銷售的龍頭份額,，并占領(lǐng)了相當(dāng)一部分海外市場(chǎng),。

安踏在自身做強(qiáng)、做大之后,，迅速把戰(zhàn)略重點(diǎn)放在了專業(yè)體育用品上,，確立了具有安踏特色的體育營(yíng)銷策略，以及架構(gòu)了以傳播體育文化為核心的安踏體育營(yíng)銷體系,，成功地使品牌的`知名度和美譽(yù)度得到了快速提升。一方面,，安踏通過(guò)引進(jìn)更先進(jìn)的生產(chǎn)技術(shù),，大幅增加對(duì)產(chǎn)品研發(fā)的投入，提高產(chǎn)品開發(fā)能力,，建立了以滿足專業(yè)運(yùn)動(dòng)為核心的產(chǎn)品研發(fā)體系,；另一方面，安踏對(duì)體育運(yùn)動(dòng)的包裝重點(diǎn)也開始向?qū)I(yè)體育賽事轉(zhuǎn)移,，確立了以體育賽事傳播為核心的市場(chǎng)推廣體系,。

目前安踏雖然取得了一定的成績(jī)，但今天并不代表未來(lái),。安踏人深知,，產(chǎn)品最終展示在終端專賣店的貨架上，服務(wù)則永遠(yuǎn)留在消費(fèi)者心中,。因此,，安踏人將竭盡全力，做到：有安踏產(chǎn)品的地方,，就有安踏人真誠(chéng)而熱情的服務(wù),。安踏總裁丁志忠表示，未來(lái)安踏的使命就是推動(dòng)整個(gè)中國(guó)體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展,，為國(guó)家經(jīng)濟(jì)的繁榮昌盛付出安踏應(yīng)該付出的努力,。

3、消費(fèi)者分析的總結(jié)

a,、消費(fèi)者

大眾化體育產(chǎn)品的主流消費(fèi)者是青少年和一些在工作崗位上的白領(lǐng)階級(jí),，而他們占據(jù)市場(chǎng)的絕大部分。現(xiàn)在的絕大多數(shù)的青少年都喜歡運(yùn)動(dòng),、健身或是為了培養(yǎng)自己的興趣而購(gòu)買體育用品,；而那些在工作崗位上的人平時(shí)忙于工作，沒(méi)空去戶外或大型健身場(chǎng)所鍛煉身體，因而他們會(huì)選擇購(gòu)買一些體育產(chǎn)品作為自己平時(shí)在家的鍛煉工具。另外，體育周邊產(chǎn)品的主流消費(fèi)者定位也是青少年,，所以大眾化體育產(chǎn)品和體育周邊產(chǎn)品在整個(gè)市場(chǎng)的容量還是很大的,。

b,、公眾

廣告對(duì)體育產(chǎn)品的影響在50%~60%左右，尤其是由一些體育明星所代言的廣告,，現(xiàn)在的一些青少年有盲目追求明星的行為,，他們通過(guò)媒體傳播，購(gòu)買大量與自己喜歡的體育明星有關(guān)的產(chǎn)品,，可見(jiàn),，公眾對(duì)體育消費(fèi)始終保持著較高的積極性。

安踏（中國(guó)）有限公司現(xiàn)為香港安大國(guó)際投資有限公司全額控股的有限責(zé)任公司,，集“中國(guó)馳名商標(biāo)”,，“中國(guó)名牌產(chǎn)品”、“中國(guó)質(zhì)量免檢產(chǎn)品”等榮譽(yù)于一身,，其銷售業(yè)績(jī)居于全國(guó)前列,，運(yùn)動(dòng)鞋市場(chǎng)綜合占有率更是連續(xù)多年在全國(guó)同類產(chǎn)品中榮列第一。

安踏是中國(guó)運(yùn)動(dòng)科學(xué)開拓者,。20xx年,，安踏率先在國(guó)內(nèi)成立了體育用品行業(yè)的第一家運(yùn)動(dòng)科學(xué)實(shí)驗(yàn)室，致力于運(yùn)動(dòng)力學(xué)的研究,，旨在提高中國(guó)運(yùn)動(dòng)員的表現(xiàn),，推動(dòng)中國(guó)體育事業(yè)的發(fā)展?！皠?chuàng)新求變”是安踏人孜孜不倦的追求,，在科技創(chuàng)新上，安踏目前共獲得多項(xiàng)國(guó)家級(jí)專利,，并成為體育用品行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)的制定者之一,。

安踏是體育用品銷售專賣體系實(shí)踐者,。20xx年,，安踏率先在國(guó)內(nèi)建立體育用品專賣體系，完成了從生產(chǎn)單一產(chǎn)品到綜合性體育用品品牌運(yùn)營(yíng)的過(guò)渡,。截止到目前,，安踏在國(guó)內(nèi)擁有4000家的專賣店，在國(guó)內(nèi)建立了最完備的,，覆蓋一,、二、三線的市場(chǎng)營(yíng)銷網(wǎng)絡(luò),，成為體育用品行業(yè)的領(lǐng)跑者,。

安踏是中國(guó)各項(xiàng)專業(yè)賽事的忠實(shí)合作伙伴,。中國(guó)體育事業(yè)的飛速發(fā)展給體育品牌帶來(lái)了無(wú)限的機(jī)遇，作為中國(guó)體育事業(yè)的忠實(shí)合作伙伴,，安踏長(zhǎng)期支持中國(guó)男子籃球職業(yè)聯(lián)賽（cba）,、中國(guó)男女子排球聯(lián)賽、中國(guó)男女子乒乓球超級(jí)聯(lián)賽等賽事,，因?yàn)閷?duì)中國(guó)體育賽事的支持,，安踏被譽(yù)為“中國(guó)聯(lián)賽的發(fā)動(dòng)機(jī)”。

安踏是社會(huì)公益事業(yè)的積極倡導(dǎo)者,。安踏在提升自身實(shí)力與品牌價(jià)值的同時(shí),，勇于承擔(dān)社會(huì)責(zé)任。善盡企業(yè)公民的義務(wù),，以誠(chéng)信感恩之心回報(bào)社會(huì),。

“將超越自我的體育精神融入每個(gè)人的生活”作為安踏的企業(yè)使命，安踏人致力于把運(yùn)動(dòng)的理念,、運(yùn)動(dòng)的精神傳遞給每個(gè)消費(fèi)者,。“到20xx年將成為中國(guó)市場(chǎng)品牌美譽(yù)度和市場(chǎng)份額雙第一的體育品牌,，并成為全球銷售額排名前十的體育用品公司”是安踏企業(yè)的愿景,，“keep□moving……□永不止步”是安踏對(duì)于未來(lái)、對(duì)于中國(guó)體育的莊重承諾,。

1,、競(jìng)爭(zhēng)者

a．品牌競(jìng)爭(zhēng)

現(xiàn)在體育產(chǎn)品市場(chǎng)是一個(gè)壟斷市場(chǎng)，一些大企業(yè)對(duì)我們構(gòu)成了嚴(yán)重的威脅,。

如：運(yùn)動(dòng)鞋中的耐克,、阿迪達(dá)斯、安踏,、李寧

運(yùn)動(dòng)器材中的紅雙喜乒乓器材,、斯伯丁籃球、維爾遜網(wǎng)球器材

運(yùn)動(dòng)服中的斯頻度泳衣,、安寶足球衣

b,。無(wú)牌小商販

現(xiàn)在的體育周邊產(chǎn)品市場(chǎng)未有細(xì)分，通常與明星周邊同時(shí)出現(xiàn)在地?cái)偵?，這些小商販以低廉的價(jià)格吸引眾多青少年

c,。高級(jí)運(yùn)動(dòng)器材廠商

作為大眾化體育用品商家，我們生產(chǎn)的產(chǎn)品大多數(shù)是中低端產(chǎn)品,，隨著人民經(jīng)濟(jì)水平提高,，我們面臨那些室內(nèi)運(yùn)動(dòng)器械廠商和戶外拓展器械廠商的威脅。

2,、企業(yè)

作為小型體育用品廠商,，企業(yè)知名度不夠,，廣大消費(fèi)者也許會(huì)不“買賬”。

網(wǎng)絡(luò)廣告策劃書案例 網(wǎng)絡(luò)廣告策劃書字篇七

1,、產(chǎn)品分析：

投放廣告的產(chǎn)品,，卡西歐（上海）貿(mào)易有限公司聯(lián)合母公司卡西歐計(jì)算機(jī)株式會(huì)社發(fā)布了exilim（r）時(shí)尚系列數(shù)碼相機(jī)的最新產(chǎn)品exilimzoomex-z1050。casio新品ex-z1050裝載了新開發(fā)的高性能影像處理模塊,，讓您更輕松的享受1010萬(wàn)高像素影像拍攝的樂(lè)趣,。目標(biāo)市場(chǎng)為追求專業(yè)拍攝效果又追求時(shí)尚科技的白領(lǐng)和學(xué)生。主要競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手有sony,，kodak等

2,、產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)：

裝載了高科技的exilim引擎2.0，7張/秒高速連拍至存儲(chǔ)卡滿,，外觀時(shí)尚,，相機(jī)采用鋁質(zhì)機(jī)身，輕巧便攜,，1010萬(wàn)超高像素,，畫質(zhì)細(xì)膩逼真，即使以大尺寸打印相片或從相片中裁剪部分顯示,，效果也清晰剔透,。ex-z1050比ex-z1000更小巧,2.6-英寸寬屏幕明亮的液晶顯示屏。

3,、產(chǎn)品劣勢(shì)：

產(chǎn)品價(jià)格較高,，市場(chǎng)產(chǎn)品更新速度快因此優(yōu)勢(shì)持續(xù)時(shí)間短。

4,、宣傳目標(biāo)：白領(lǐng),、旅游愛(ài)好者、攝影愛(ài)好者

5,、品牌效應(yīng)：已經(jīng)在最終消費(fèi)者形成良好品牌形象,，提高市場(chǎng)份額。

6,、銷售促進(jìn)：發(fā)布新產(chǎn)品信息,，充分宣傳產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)，刺激購(gòu)買欲望,，直接促進(jìn)產(chǎn)品銷量

7,、廣告投放方向：

網(wǎng)絡(luò)搜索引擎,、門戶性大型網(wǎng)站,、專業(yè)行業(yè)網(wǎng)站、郵件廣告在選擇廣告投放商的時(shí)候,，我們充分考慮到產(chǎn)品的特性,，包括產(chǎn)品類別,、檔次、優(yōu)劣勢(shì)及受眾等多方面元素,，以及在廣告投放預(yù)算的情況下,，在投放選擇上，選擇“門戶性大型網(wǎng)站,、網(wǎng)絡(luò)搜索引擎,、專業(yè)行業(yè)網(wǎng)站、郵件廣告”這幾類,，具體選擇的投放服務(wù)商包括：

（1）新浪（門戶性大型網(wǎng)站）

（2）百度中文搜索引擎（網(wǎng)絡(luò)搜索引擎類）

（3）太平洋電腦網(wǎng)（專業(yè)行業(yè)網(wǎng)站類）

（4）軟件群發(fā)商業(yè)郵件（郵件廣告）

8,、投放總預(yù)算：rbm100000.00

9、規(guī)劃投放總時(shí)間：6個(gè)月

1,、新浪

選擇原因：

新浪(nasdaq:sina)是一家服務(wù)于中國(guó)大陸及全球華人社群的領(lǐng)先在線媒體及增值資訊娛樂(lè)服務(wù)提供商新浪在全球范圍內(nèi)擁有超過(guò)7700萬(wàn)注冊(cè)用戶,，各種付費(fèi)服務(wù)的常用用戶超過(guò)1000萬(wàn)，是中國(guó)大陸及全球華人社群中最受推崇的互聯(lián)網(wǎng)品牌,，是中國(guó)最大的網(wǎng)絡(luò)媒體公司

投放方案：

通欄廣告（banner）：頂部?jī)r(jià)格：rmb33200/月（基于產(chǎn)品更新快的特性投放一個(gè)月）

2,、百度中文搜索引擎

選擇原因：

百度公司，是專業(yè)提供搜索引擎技術(shù)的服務(wù)商,，在中文檢索技術(shù)上處于領(lǐng)先地位,，占有國(guó)內(nèi)80%以上的中文檢索市場(chǎng)，包括新浪,、搜狐,、網(wǎng)易、21cn,、上海熱線,、163電子郵局、tom,、廣州視窗等多家國(guó)內(nèi)最著名的網(wǎng)站,，都使用百度的檢索技術(shù)，只要登錄百度使用百度提供的競(jìng)價(jià)排名服務(wù),，就全部在全國(guó)瀏覽量最大的前38位網(wǎng)站的搜索引擎上出現(xiàn),，在保證了被檢索的同時(shí)，還節(jié)省大部分費(fèi)用,。

投放方案：

關(guān)鍵詞：ex-z1050,、casio數(shù)碼相機(jī)

第一個(gè)月投放￥4000競(jìng)價(jià)排名，第二個(gè)月投放￥5000競(jìng)價(jià)排名,，第三個(gè)月投放￥6000競(jìng)價(jià)排名,，第四、五,、六,，每月投放￥1500競(jìng)價(jià)排名,。

歷時(shí)半年，總費(fèi)用19500,，預(yù)算帶來(lái)35萬(wàn)的中低質(zhì)量的直接點(diǎn)擊（計(jì)算方法按cncin的統(tǒng)計(jì)規(guī)律,，結(jié)合百度公司的部分?jǐn)?shù)據(jù)計(jì)算得到）

3、太平洋電腦網(wǎng)（.cn）

選擇原因：

是國(guó)內(nèi)首家以專業(yè)電腦市場(chǎng)為基礎(chǔ)的大型it資訊網(wǎng)站,。在是國(guó)內(nèi)同類型網(wǎng)站中,，信息量最全面、最權(quán)威,、最專業(yè),，瀏覽量在同類型中最大。太平洋電腦網(wǎng)站,，背后有穗,、京、滬四座太平洋專業(yè)電腦廣場(chǎng)的強(qiáng)力支持,，同時(shí),，該專業(yè)電腦廣場(chǎng)，也是過(guò)內(nèi)最出名,，銷售量最大的專業(yè)電腦相關(guān)產(chǎn)品銷售專業(yè)市場(chǎng),，特別在廣州、上海兩地,，更是超過(guò)30%的市場(chǎng)占有率,。在這樣的強(qiáng)力條件支持下，太平洋電腦網(wǎng)在發(fā)展成為了全國(guó)最大的電腦資訊網(wǎng)站,，其中“今日?qǐng)?bào)價(jià)”欄目里面的硬件報(bào)價(jià)“硬件資訊”欄目里面的硬件測(cè)評(píng)跟是行內(nèi)的權(quán)威,。同時(shí)也是該網(wǎng)站瀏覽量最大的兩個(gè)欄目。

投放總方案：

（1）網(wǎng)站首頁(yè)“今日精選”位置,，同時(shí)連接到今日?qǐng)?bào)價(jià)欄目首頁(yè)圖片廣告,，圖片連接5天，文字連接5天

（2）網(wǎng)站首頁(yè)“好戲連場(chǎng)”位置,，網(wǎng)站,，圖片連接10天，文字連接15天

（3）“數(shù)碼世界”欄目首頁(yè)“數(shù)碼焦點(diǎn)”位置,，表現(xiàn)形式將是產(chǎn)品測(cè)評(píng)形式的軟廣告,，圖片連接15天，文字連接15天,，歷時(shí)二個(gè)月五天,，由于方案出來(lái)的時(shí)候，價(jià)格還在商談中，預(yù)算總費(fèi)用￥25000,，預(yù)算帶來(lái)40萬(wàn)左右的高質(zhì)量直接點(diǎn)擊

4、商業(yè)郵件廣告

目標(biāo)用戶群：,、,、、,、,、等國(guó)內(nèi)使用率超過(guò)90%的郵件服務(wù)商

郵件數(shù)：100萬(wàn)封

時(shí)間：1個(gè)月內(nèi)發(fā)完

費(fèi)用：￥3500

三、合計(jì)總費(fèi)用：￥81200

網(wǎng)絡(luò)廣告策劃書案例 網(wǎng)絡(luò)廣告策劃書字篇八

1.題目

2.客戶名稱

3.產(chǎn)品名稱

4.市場(chǎng)背景分析

(1)市場(chǎng)目標(biāo)

該產(chǎn)品的消費(fèi)者是誰(shuí),、他們的年齡,、性別、職業(yè),、收入,、文化、所處地域及購(gòu)買行為特征和消費(fèi)心態(tài)怎樣,。

(2)消費(fèi)偏好

消費(fèi)者在購(gòu)買或使用該產(chǎn)品時(shí),、喜歡中檔還是高檔，喜歡國(guó)產(chǎn)還是進(jìn)口,，在什么場(chǎng)合下使用,，他們歲對(duì)產(chǎn)品有什么要求。

(3)購(gòu)買模式

購(gòu)買的頻率,、價(jià)格,、場(chǎng)所和購(gòu)買時(shí)最看重的品質(zhì)。

(4)信息渠道

獲得信息的.渠道是什么,、最早接觸的網(wǎng)站是什么,、暢銷的原因是什么、銷售狀況如何,，消費(fèi)者希望產(chǎn)品改進(jìn)的方向是什么,。

(5)競(jìng)爭(zhēng)狀況

目前市場(chǎng)上最受歡迎的產(chǎn)品品牌是什么，暢銷原因是什么,，銷售狀況如何,，消費(fèi)者希望產(chǎn)品改進(jìn)的方向是什么。

5,、市場(chǎng)策略（沿市場(chǎng)背景分析的思路,，闡述該產(chǎn)品的市場(chǎng)策略）

(1)目標(biāo)

很據(jù)市場(chǎng)背景分析的結(jié)果設(shè)立該產(chǎn)品在市場(chǎng)營(yíng)銷活動(dòng)中所要達(dá)到的目標(biāo)，目標(biāo)應(yīng)當(dāng)具體并可以測(cè)量,。例如,，在多長(zhǎng)時(shí)間內(nèi)銷售額度力求達(dá)到多少， 市場(chǎng)占有率達(dá)到多少。

(2)產(chǎn)品定位

(3)產(chǎn)品分析

(4)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)象

競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手是誰(shuí),，具有的優(yōu),、劣勢(shì)是什么，廣告宣傳怎樣

6,、廣告策略（在市場(chǎng)策略下背景下闡述該產(chǎn)品的市場(chǎng)策）

(1)廣告目標(biāo)

廣告活動(dòng)所要達(dá)成的目標(biāo)是什么,，如知名度達(dá)到多少

(2)廣告主題

廣告訴求點(diǎn)

(3)廣告表現(xiàn)風(fēng)格

(4)廣告

7.廣告創(chuàng)意

8.預(yù)算分配

9.廣告效果評(píng)估

包括調(diào)查、設(shè)計(jì)制作,、發(fā)布及效果測(cè)定等,。

評(píng)估內(nèi)同、時(shí)間,、方式,、方法等。

網(wǎng)絡(luò)廣告策劃書案例 網(wǎng)絡(luò)廣告策劃書字篇九

20xx年11月11日—20xx年2月29日,，晚上19點(diǎn)到23點(diǎn)

家庭網(wǎng)及非辦公網(wǎng)以外所有網(wǎng)絡(luò)

中國(guó)網(wǎng)民

針對(duì)目標(biāo)消費(fèi)群,，選擇年輕人喜歡的網(wǎng)站，比如淘寶商城,、騰訊首頁(yè)等,，做一個(gè)有吸引力的旗幟廣告，廣告要能在幾秒甚至是零點(diǎn)幾秒之內(nèi)抓住讀者的注意力,。同時(shí),，經(jīng)常更換廣告的圖片，增加網(wǎng)民的點(diǎn)擊率,。并且盡量把廣告放在網(wǎng)站的首頁(yè),。

第一步：和網(wǎng)站代理協(xié)商，把廣告放在淘寶商城和騰訊首頁(yè)網(wǎng)站的最好位置

第二步：當(dāng)網(wǎng)民點(diǎn)擊廣告時(shí)會(huì)鏈接到德芙的官方網(wǎng),，在官網(wǎng)上介紹德芙果仁巧克力的制作工藝技術(shù)的有關(guān)信息和德芙果仁巧克力先進(jìn)的生產(chǎn)制作流程的視頻,。讓消費(fèi)者直觀的感受到德芙果仁巧克力的獨(dú)特之處以及加強(qiáng)該品種的巧克力有利于消費(fèi)者身體健康的說(shuō)服力

第三步：在德芙官方網(wǎng)上大力推薦德芙果仁分享裝巧克力，凡是購(gòu)買德芙果仁巧克力（＞＝2盒）的人,，有小禮品贈(zèng)送,。

第一、當(dāng)廣告有礙于網(wǎng)民而引起不滿時(shí),，在廣告中向受眾提供利益,。要使廣告獲得更多的點(diǎn)擊，就應(yīng)該在廣告中提供使讀者感興趣的利益,。

第二,、經(jīng)常更換廣告的圖片。如果你已經(jīng)有了一個(gè)很好的旗幟或圖標(biāo)廣告,，也要經(jīng)常更換圖片,，策劃書因?yàn)榧词故亲詈玫膹V告早晚也會(huì)失去對(duì)上網(wǎng)者的`吸引力。一般來(lái)說(shuō)，一個(gè)廣告放置一段時(shí)間以后,，點(diǎn)擊率開始下降,。而當(dāng)更換圖片以后，點(diǎn)擊率又會(huì)增加,。

第三,、做一個(gè)有吸引力的旗幟廣告，廣告要能在幾秒甚至是零點(diǎn)幾秒之內(nèi)抓住讀者的注意力,，否則網(wǎng)上漫游者很快就會(huì)進(jìn)入其它鏈接,。

第四,、站點(diǎn)的選擇應(yīng)當(dāng)同廣告的目標(biāo)受眾有較好的重合性,，如果針對(duì)的是某個(gè)區(qū)域內(nèi)的目標(biāo)受眾，則那些流量主要來(lái)自該區(qū)域以外的站點(diǎn)就不適合選擇,。

1...廣告費(fèi)：淘寶商城100萬(wàn),，騰訊首頁(yè)100萬(wàn)

2．廣告設(shè)計(jì)：100萬(wàn)

網(wǎng)絡(luò)廣告策劃書案例 網(wǎng)絡(luò)廣告策劃書字篇十

1、宏觀環(huán)境分析

中國(guó)是一個(gè)人情味很濃的傳統(tǒng)國(guó)家,，朋友之間聚會(huì)休閑喝啤酒的機(jī)會(huì)很多,。啤酒在中國(guó)市場(chǎng)還要很大的潛力。啤酒營(yíng)銷需要靠多方面的努力,，從廠商的生產(chǎn)到銷售每一個(gè)細(xì)節(jié)都應(yīng)全面考慮消費(fèi)者的喜好與承受能力,，順應(yīng)時(shí)代變化。針對(duì)不同地區(qū)也應(yīng)建立不同的銷售模式和啤酒口味,，取悅購(gòu)買者,。充分掌握市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境的宏觀和微觀影響因素，放能讓自己廠商的啤酒立與不敗之地!

中國(guó)啤酒市場(chǎng)目前形成了國(guó)產(chǎn)品牌和進(jìn)口品牌一爭(zhēng)高下的競(jìng)爭(zhēng)格局,，在這個(gè)

高度競(jìng)爭(zhēng)的市場(chǎng)中,，無(wú)論是扶雄厚資金的國(guó)外品牌，還是宣揚(yáng)民族精神的國(guó)產(chǎn)品牌,，都在使出渾身解數(shù)為自己爭(zhēng)得一席之地,。在這個(gè)同類產(chǎn)品高度同質(zhì)化的市場(chǎng)領(lǐng)域，無(wú)論是誰(shuí)都很難憑借產(chǎn)品本身的卓然不群贏得消費(fèi)者,。一個(gè)品牌的品牌價(jià)值可分為品牌價(jià)值內(nèi)涵和品牌價(jià)值外延兩部分,。品牌價(jià)值內(nèi)涵是品牌價(jià)值的核心部分反映了品牌的內(nèi)在價(jià)值，是靠品牌長(zhǎng)期積累而形成的不可能在一朝一夕迅速提升,。品牌價(jià)值內(nèi)涵分為情感和功能兩個(gè)層面共中情感層面包括歷史傳承,、人格特征、個(gè)入聯(lián)系度,、可感知的價(jià)值,、文化特征等五個(gè)維度;功能層面包括可感知的質(zhì)量和功能利益兩個(gè)維度。品牌價(jià)值外延是品牌價(jià)值的擴(kuò)展部分，反映了品牌內(nèi)在價(jià)值的影響力和滲透力,。它是可以通過(guò)廣告,、促銷活動(dòng)等手段有效提升的品牌價(jià)值部分，通常包括對(duì)品牌名稱,、品牌標(biāo)志,、廣告語(yǔ)、形象使者,、經(jīng)營(yíng)理念等認(rèn)知度和美譽(yù)度的測(cè)量,。

1、產(chǎn)品分析

xxxx啤酒公司是一家大型國(guó)有企業(yè),，是國(guó)家專業(yè)化啤酒生產(chǎn)廠家,，有著悠久的歷史文化，cc啤酒包裝時(shí)尚,，口味純正,、淡爽(醇厚)，契合了都市人的現(xiàn)代生活節(jié)奏,，作閑暇,、聚會(huì)的理想選擇。自上市以來(lái),，通過(guò)xxxx啤酒公司強(qiáng)大的分銷渠道,，取得了相當(dāng)不錯(cuò)的成績(jī)。整個(gè)產(chǎn)品現(xiàn)在正處于成長(zhǎng)期,。在調(diào)查中我們發(fā)現(xiàn),，多數(shù)情況下，在同層次,，同類型的產(chǎn)品中,，xxxx啤酒公司與其它品牌的產(chǎn)品相比零售價(jià)格比普遍略高，但口感比其他啤酒要好很多,，不僅如此,，xxxx啤酒與其他啤酒的獨(dú)特之處在于，cc啤酒容易開,，無(wú)論是小孩,、老人，只要有一點(diǎn)力氣的人都可以把啤酒打開,，這在市場(chǎng)上是絕無(wú)僅有的,，也是該產(chǎn)品的獨(dú)特賣點(diǎn)。

總而言之,，cc啤酒是一個(gè)具有巨大潛力的產(chǎn)品,，適合在大中型,，甚至小型城市鋪開市場(chǎng)。

2,、消費(fèi)者心理分析

現(xiàn)如今,，人們的消費(fèi)觀念已有很大轉(zhuǎn)變，消費(fèi)者口味的變化由由高度,、醇厚型向低度,、清爽型、淡爽化發(fā)展,。消費(fèi)者不僅要求有質(zhì)量保證,，追求啤酒的新鮮度，還注重產(chǎn)品的外觀及包裝質(zhì)量,。既能喝到新鮮清爽的啤酒,，又能很輕易的打開。在目前基礎(chǔ)上,，繼續(xù)開發(fā)不同類型,、不同風(fēng)味特點(diǎn)和使用不同修飾技術(shù)的啤酒,，使品種更加多樣化,，逐步改變10°-12°淡色啤酒占絕對(duì)優(yōu)勢(shì)的現(xiàn)狀，以滿足不同消費(fèi)者的需要,。

3,、消費(fèi)者行為分析

消費(fèi)者喝酒的習(xí)慣，南方和北方有很大的不同,。北方多在家里,，銷售多成箱，在居民區(qū)可設(shè)多些零售商,。在南方多是以飯店銷售,、啤酒城、大排檔等為主要模式,。在在飯店,、啤酒城、大排檔啤酒利潤(rùn)相對(duì)會(huì)高,，啤酒廠商就可在這些場(chǎng)所或者場(chǎng)所附近多設(shè)代理點(diǎn),。

消費(fèi)者喝啤酒的量比較大，消費(fèi)者一般會(huì)購(gòu)買有促銷活動(dòng)或者有中獎(jiǎng)的啤酒,。伴隨著對(duì)啤酒種類的認(rèn)知,，人們也從不同方面接觸到啤酒品牌，從而對(duì)品牌

做出選擇,。

4,、產(chǎn)品swot分析

目前,，xxxx公司生產(chǎn)的cc啤酒的主要競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手有燕京，珠啤,，替代品,。

1、燕京：燕京啤酒具有很強(qiáng)的地區(qū)性,，它的總體戰(zhàn)略為做強(qiáng),，做大。它的總體優(yōu)勢(shì)是工藝,、技術(shù)裝備水平強(qiáng),達(dá)到國(guó)際先進(jìn)水平,， 而且品牌強(qiáng)，燕京已成為世界啤酒行業(yè)的國(guó)際知名品牌,。 另外它的市場(chǎng)網(wǎng)絡(luò)做強(qiáng),，掌握競(jìng)爭(zhēng)中的主動(dòng)權(quán)。經(jīng)濟(jì)實(shí)力很強(qiáng),，每年資本積累2億元以上,，使企業(yè)發(fā)展注入強(qiáng)大的資本動(dòng)力和資本保障。

2,、青?。涸谄髽I(yè)形象和文化上青島啤酒股份有限公司是國(guó)家特大型企業(yè)，其前身是國(guó)營(yíng)青島啤酒廠,，中國(guó)十大馳名商標(biāo)之一,，是聞名世界的中國(guó)品牌之一。營(yíng)銷戰(zhàn)略上,，采取顧客至上的原則,，贏得消費(fèi)者青睞。

3,、珠?。壕哂幸欢ǖ钠放苾?yōu)勢(shì)，純生啤酒的口感,，質(zhì)量好,，在消費(fèi)者心目中有一定的地位。讓顧客認(rèn)為其產(chǎn)品是安全的,、高品質(zhì)的,、放心的。其高端啤酒在市場(chǎng)占有重要地位,。

4,、替代品：葡萄酒，盈利率高,，轉(zhuǎn)化成本高,，性價(jià)比低;白酒：凈利潤(rùn)率在20%以上,，轉(zhuǎn)化成本高，性價(jià)比低;黃酒：覆蓋面迅速加大,，凈利潤(rùn)率

一般,，轉(zhuǎn)化成本高，性價(jià)比低;飲料及其它,。

1,、借助cc極高的品牌認(rèn)知度和美譽(yù)度，繼續(xù)強(qiáng)化其品牌在人們心目中的地位,，進(jìn)一步擴(kuò)cc的市場(chǎng)認(rèn)知度,，使cc在市場(chǎng)上達(dá)到有口皆碑，家喻戶曉,，在目標(biāo)消費(fèi)者心目中的認(rèn)知度達(dá)到96%以上,。

2、使xxxx公司cc啤酒在同類產(chǎn)品中處于消費(fèi)者的`第一購(gòu)買地位,。

3,、繼續(xù)擴(kuò)大cc啤酒的銷售量。

4,、繼續(xù)擴(kuò)大cc啤酒的市場(chǎng)份額,。

5、宣傳cc啤酒與其他啤酒的特別之處,，贏得消費(fèi)者的青睞,。

1,、通過(guò)對(duì)市場(chǎng)以及消費(fèi)者的分析,，根據(jù)消費(fèi)者的年齡、教育,、收入,、地區(qū)分布、購(gòu)買動(dòng)機(jī)和購(gòu)買行為特征,，以及cc啤酒的品牌定位,，我們初步確定的目標(biāo)市場(chǎng)：消費(fèi)人群主要定位為年輕人和一些在外打工的游子，這部分人群,，生活穩(wěn)定,，有穩(wěn)固且持續(xù)的消費(fèi)能力。他們總在不斷地尋找新信息和新刺激并樂(lè)于體驗(yàn),。

在全面提高產(chǎn)品質(zhì)量的基礎(chǔ)上,，發(fā)展口味純正、淡爽(醇厚)的高檔啤酒;包裝美觀大方,，風(fēng)味保鮮穩(wěn)定;符合消費(fèi)時(shí)尚,，有一定吸引力,。逐步提高國(guó)產(chǎn)啤酒在高檔消費(fèi)市場(chǎng)中的比例，有計(jì)劃地引導(dǎo)發(fā)展cc啤酒,，以cc啤酒的嚴(yán)格無(wú)菌操作帶動(dòng)啤酒生產(chǎn)的微生物監(jiān)控,，提高衛(wèi)生管理水平。

在目前基礎(chǔ)上,，繼續(xù)開發(fā)不同類型,、不同風(fēng)味特點(diǎn)和使用不同修飾技術(shù)的啤酒，使品種更加多樣化,，逐步改變10°-12°淡色啤酒占絕對(duì)優(yōu)勢(shì)的現(xiàn)狀,，以滿足不同消費(fèi)者的需要。

在廣告方面下足功夫,。投入大量的廣告,，提高cc啤酒的廣告知名度，繼續(xù)強(qiáng)化其品牌在人們心目中的地位,。

五,、營(yíng)銷策略(主要是分銷策略和促銷策略)

1、強(qiáng)化分銷管理,，提升渠道競(jìng)爭(zhēng)力,。

2、強(qiáng)化分銷人員管理,，提高對(duì)分銷網(wǎng)絡(luò)的掌控,。

3、強(qiáng)化分銷創(chuàng)新管理,，提高產(chǎn)品核心競(jìng)爭(zhēng)力,。

促銷策略：

1、xxxx公司的啤酒有開蓋有獎(jiǎng)活動(dòng),，中獎(jiǎng)率高達(dá)33%,，還有幾率獲得開蓋贈(zèng)

兩瓶啤酒的幾率，其幾率為5%,。(長(zhǎng)期性)

2,、定期設(shè)點(diǎn)搞活動(dòng)，讓更多的消費(fèi)者感受cc啤酒的獨(dú)特魅力,，提升品牌形象,，叫消費(fèi)者自己開啤酒瓶，免費(fèi)品嘗,，讓消費(fèi)者體驗(yàn)cc啤酒的優(yōu)勢(shì)所在。

一,、廣告目標(biāo)(與第二部分中的廣告目標(biāo)相似)

二,、廣告時(shí)間

1,、網(wǎng)絡(luò)廣告

開始時(shí)間：20xx年3月1日

結(jié)束時(shí)間：20xx年6月1日

持續(xù)時(shí)間：3個(gè)月

2、戶外廣告

開始時(shí)間：20xx年4月

結(jié)束時(shí)間：20xx年10月

持續(xù)時(shí)間：6個(gè)月

時(shí)間主要選擇在了整個(gè)夏季,，也是飲料的銷售旺季,。戶外廣告延續(xù)時(shí)間一般較長(zhǎng)，用于增強(qiáng)產(chǎn)品知名度和好感度,。

中央電視臺(tái)及各大省級(jí)電視臺(tái),，目標(biāo)群體為成年人。

1、廣告媒體的選擇：消費(fèi)者比較經(jīng)常閱覽且有權(quán)威性的報(bào)紙,，電視臺(tái)。

2,、推廣地點(diǎn)：酒吧,、各大酒店及娛樂(lè)產(chǎn)所。

網(wǎng)絡(luò)廣告策劃書案例 網(wǎng)絡(luò)廣告策劃書字篇十一

廣告目標(biāo)的作用是通過(guò)信息溝通使消費(fèi)者產(chǎn)生對(duì)品牌的認(rèn)識(shí),、情感、態(tài)度和行為的變化，從而實(shí)現(xiàn)企業(yè)的營(yíng)銷目標(biāo),。在公司的不同發(fā)展時(shí)期有不同的廣告目標(biāo),，比如說(shuō)是形象廣告還是產(chǎn)品廣告，對(duì)于產(chǎn)品廣告在產(chǎn)品的不同發(fā)展階段廣告的目標(biāo)可分為提供信息,、說(shuō)服購(gòu)買和提醒使用等,。aida法則是網(wǎng)絡(luò)廣告在確定廣告目標(biāo)過(guò)程中的規(guī)律：

1,、第一個(gè)字母a是“注意”（attention）在網(wǎng)絡(luò)廣告中意味著消費(fèi)者在電腦屏幕上通過(guò)對(duì)廣告的閱讀,，逐漸對(duì)廣告主的產(chǎn)品或品牌產(chǎn)生認(rèn)識(shí)和了解,。

2,、第二個(gè)字母i是“興趣”（interest）。網(wǎng)絡(luò)廣告受眾注意到廣告主所傳達(dá)的信息之后,，對(duì)產(chǎn)品或品牌發(fā)生了興趣,，想要進(jìn)一步了解廣告信息，他可以點(diǎn)擊廣告,，進(jìn)入廣告主放置在網(wǎng)上的營(yíng)銷站點(diǎn)或網(wǎng)頁(yè)中,。

3、第三個(gè)字母d是“欲望”（desire）,。感興趣的廣告瀏覽者對(duì)廣告主通過(guò)商品或服務(wù)提供的利益產(chǎn)生“占為己有”的企圖,，他們必定會(huì)仔細(xì)閱讀廣告主的網(wǎng)頁(yè)內(nèi)容，這時(shí)就會(huì)在廣告主的服務(wù)器上留下網(wǎng)頁(yè)閱讀的記錄,。

4,、第四個(gè)字母a是“行動(dòng)”（action）。最后,，廣告受眾把瀏覽網(wǎng)頁(yè)的動(dòng)作轉(zhuǎn)換為符合廣告目標(biāo)的行動(dòng),，可能是在線注冊(cè)、填寫問(wèn)卷參加抽獎(jiǎng)或者是在線購(gòu)買等,。

簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)就是確定網(wǎng)絡(luò)廣告希望讓哪些人來(lái)看,，確定他們是哪個(gè)群體,、哪個(gè)階層、哪個(gè)區(qū)域,。只有讓合適的用戶來(lái)參與廣告信息活動(dòng),，才能使廣告有效地實(shí)現(xiàn)其目標(biāo),。

1,、要有明確有力的標(biāo)題：廣告標(biāo)題是一句吸引消費(fèi)者的帶有概括性、觀念性和 主導(dǎo)性的語(yǔ)言,。

2,、簡(jiǎn)潔的廣告信息；

3,、發(fā)展互動(dòng)性：如在網(wǎng)絡(luò)廣告上增加游戲功能,，提高訪問(wèn)者對(duì)廣告的興趣；

4,、合理安排網(wǎng)絡(luò)廣告發(fā)布的時(shí)間因素：網(wǎng)絡(luò)廣告的時(shí)間策劃是其策略決策的重要方面,。它包括對(duì)網(wǎng)絡(luò)廣告時(shí)限、頻率,、時(shí)序及發(fā)布時(shí)間的考慮,。廣告時(shí)限是廣告從開始到結(jié)束的時(shí)間長(zhǎng)度，即企業(yè)的廣告打算持續(xù)多久,，這是廣告穩(wěn)定性和新穎性的綜合反映,。頻率即在一定時(shí)間內(nèi)廣告的播放次數(shù)，網(wǎng)絡(luò)廣告的頻率主要用在e-mail廣告形式上,。時(shí)序是指各種廣告形式在投放順序上的安排,。發(fā)布時(shí)間是指廣告發(fā)布是在產(chǎn)品投放市場(chǎng)之前還是之后。根據(jù)調(diào)查,，消費(fèi)者上網(wǎng)活動(dòng)的時(shí)間多在晚上和節(jié)假日,。

5、正確確定網(wǎng)絡(luò)廣告費(fèi)用預(yù)算：公司首先要確定整體促銷預(yù)算,，再確定用于網(wǎng)絡(luò)廣告的預(yù)算,。促銷預(yù)算可以運(yùn)用量力而行法、銷售百分比法,、競(jìng)爭(zhēng)對(duì)等法或目標(biāo)任務(wù)法來(lái)確定,。用于網(wǎng)絡(luò)廣告的預(yù)算則可依據(jù)目標(biāo)群體情況及企業(yè)所要達(dá)到的廣告目標(biāo)來(lái)確定，既要有足夠的力度,，也要以夠用為度,。量力而行法即企業(yè)確定廣告預(yù)算的依據(jù)是他們所能拿得出的資金數(shù)額。這個(gè)銷售百分比法即企業(yè)按照銷售額（銷售實(shí)績(jī)或預(yù)計(jì)銷售額）或單位產(chǎn)品售價(jià)的一定百分比來(lái)計(jì)算和決定廣告開支,。競(jìng)爭(zhēng)對(duì)等法是指企業(yè)比照競(jìng)爭(zhēng)者的廣告開支來(lái)決定本企業(yè)廣告開支的多少,，以保持競(jìng)爭(zhēng)上的優(yōu)勢(shì),。目標(biāo)任務(wù)法的步驟：①明確地確定廣告目標(biāo)；②決定為達(dá)到這種目標(biāo)而必須執(zhí)行的工作任務(wù),；③估算執(zhí)行這種工作任務(wù)所需的各種費(fèi)用,，這些費(fèi)用的總和就是計(jì)劃廣告預(yù)算。

6,、設(shè)計(jì)好網(wǎng)絡(luò)廣告的測(cè)試方案

網(wǎng)上發(fā)布廣告的渠道和形式眾多,，各有長(zhǎng)短，企業(yè)應(yīng)根據(jù)自身情況及網(wǎng)絡(luò)廣告的目標(biāo),，選擇網(wǎng)絡(luò)廣告發(fā)布渠道及方式,。在目前，可供選擇的渠道和方式主要有：

1,、主頁(yè)形式：建立自己的主頁(yè),，對(duì)于企業(yè)來(lái)說(shuō)，是一種必然的趨勢(shì),。它不但是企業(yè)形象的樹立,，也是宣傳產(chǎn)品的良好工具。在互聯(lián)網(wǎng)上做廣告的很多形式都只是提供了一種快速鏈接公司主頁(yè)的途徑,，所以,，建立公司的web主頁(yè)是最根本的。從今后的`發(fā)展看,，公司的主頁(yè)地址也會(huì)像公司的地址,、名稱、電話一樣,，是獨(dú)有的,，是公司的標(biāo)識(shí)，將成為公司的無(wú)形資產(chǎn),。

2,、網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容服務(wù)商（icp）：如新浪、搜狐,、網(wǎng)易等,，它們提供了大量的互聯(lián)網(wǎng)用戶感興趣并需要的免費(fèi)信息服務(wù)，包括新聞,、評(píng)論,、生活、財(cái)經(jīng)等內(nèi)容,，因此,，這些網(wǎng)站的訪問(wèn)量非常大，是網(wǎng)上最引人注目的站點(diǎn),。這樣的網(wǎng)站是網(wǎng)絡(luò)廣告發(fā)布的主要陣地,，但在這些網(wǎng)站上發(fā)布廣告的主要形式是旗幟廣告,。

3、專類銷售網(wǎng)：這是一種專業(yè)類產(chǎn)品直接在互聯(lián)網(wǎng)上進(jìn)行銷售的方式,。我們走入這樣的網(wǎng)站,，消費(fèi)者只要在一張表中填上自己所需商品的類型、型號(hào),、制造商,、價(jià)位等信息，然后按一下搜索鍵,，就可以得到你所需要商品的各種細(xì)節(jié)資料,。

4、企業(yè)名錄：這是由一些internet服務(wù)商或政府機(jī)構(gòu)將一部分企業(yè)信息融入他們的主頁(yè)中,。比如香港商業(yè)發(fā)展委員會(huì)的主頁(yè)中就包括汽車代理商、汽車配件商的名錄,，只要用戶感興趣,，就可以通過(guò)鏈接進(jìn)入選中企業(yè)的主頁(yè)。

5,、免費(fèi)的e-mail服務(wù)：在互聯(lián)網(wǎng)上有許多服務(wù)商提供免費(fèi)的e-mail服務(wù),，很多上網(wǎng)者都喜歡使用。我們要利用這一優(yōu)勢(shì),，能夠幫助企業(yè)將廣告主動(dòng)送至使用免費(fèi)e-mail服務(wù)的用戶手中,。

6、黃頁(yè)形式：在internet上有一些專門用以查詢檢索服務(wù)的網(wǎng)站,，如yahoo,！、infoseek,、excite等,。這些站點(diǎn)就如同電話黃頁(yè)一樣，按類別劃分,，便于用戶進(jìn)行站點(diǎn)的查詢,。采用這種方法的好處，一是針對(duì)性強(qiáng),，查詢過(guò)程都以關(guān)鍵字區(qū)分,；二是醒目，處于頁(yè)面的明顯處,，易于被查詢者注意,，是用戶瀏覽的首選。

7,、網(wǎng)絡(luò)報(bào)紙或網(wǎng)絡(luò)雜志：隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展,，國(guó)內(nèi)外一些著名的報(bào)紙和雜志紛紛在internet上建立了自己的主頁(yè),；更有一些新興的報(bào)紙或雜志，放棄了傳統(tǒng)的“紙”的媒體,，完完全全地成為一種“網(wǎng)絡(luò)報(bào)紙”或“網(wǎng)絡(luò)雜志”,。影響非常大，訪問(wèn)的人數(shù)不斷上升,。關(guān)于注重廣告宣傳的企業(yè)來(lái)說(shuō),，在這些網(wǎng)絡(luò)報(bào)紙或雜志上做廣告，也是一個(gè)較好的傳播渠道,。

8,、新聞組：新聞組是人人都可以訂閱的一種互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)形式，閱讀者可成為新聞組的一員,。而成員可以在新聞組上閱讀大量的公告,，也可以發(fā)表自己的公告，或者回復(fù)他人的公告,。新聞組是一種很好的討論和分享信息的方式,。廣告主可以選擇與本企業(yè)產(chǎn)品相關(guān)的新聞組發(fā)布公告，這將是一種非常有效的網(wǎng)絡(luò)廣告?zhèn)鞑デ馈?/p>

網(wǎng)絡(luò)廣告策劃書案例 網(wǎng)絡(luò)廣告策劃書字篇十二

一,、 營(yíng)銷環(huán)境分析

1.鞋市場(chǎng)總體規(guī)模及消費(fèi)態(tài)勢(shì)

安踏,、耐克、特步三大巨頭占據(jù)了鞋子市場(chǎng)的多數(shù)份額,，合計(jì)達(dá)到82％,。其中，耐克與特步之間競(jìng)爭(zhēng)尤為激烈,，無(wú)論是在北京市場(chǎng)還是在上海市場(chǎng),，二者的市場(chǎng)份額都非常接近。耐克主要在上海占據(jù)了較大的市場(chǎng),。

二,、消費(fèi)者分析

隨著技術(shù)的進(jìn)步,，鞋子的性能已由幾年前單純的交通功能擴(kuò)展到有美觀,、舒適,、潮流,、等等多種功能和追求,，品種上新增加了多功能鞋的面世等,，外型和色彩更加豐富多彩,。人們對(duì)鞋子的需求已不僅僅局限于功能,，在產(chǎn)品造型上提出了更高的.要求,。

三,、 產(chǎn)品分析

鞋昵稱：百變鞋。

使用范圍：散步 跑步 爬山 滑旱冰,。

壽命時(shí)間：2~3年

特點(diǎn)：輕巧 大方 鞋底可以根據(jù)自己運(yùn)動(dòng)需求更換,。

適用范圍：10歲以上人群

上市日期 **年01月

四,、 企業(yè)和競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析

國(guó)內(nèi)六大品牌——李寧、安踏,、特步,、361度、匹克和中國(guó)動(dòng)向20xx年度的上半年財(cái)報(bào)相繼亮相,，但集體“臉色”都很難看,。成本上漲、庫(kù)存高壓,、營(yíng)業(yè)額徘徊不前,，財(cái)報(bào)上真實(shí)的數(shù)據(jù)再次印證了本土運(yùn)動(dòng)品牌冷峻的現(xiàn)狀。所以百變技術(shù)采取與耐克組建合作同盟,，耐克在原有基礎(chǔ)優(yōu)勢(shì)上加之新產(chǎn)品的研發(fā)準(zhǔn)備再次占領(lǐng)更高的市場(chǎng)份額,。

一、廣告目標(biāo)市場(chǎng)戰(zhàn)略

安踏,、耐克,、特步為中國(guó)品牌鞋市場(chǎng)的三巨頭。隨著中國(guó)加入wto以及國(guó)內(nèi)消費(fèi)水平近幾年的逐步上升,，預(yù)計(jì)將來(lái)，中國(guó)的耐克品牌消費(fèi)市場(chǎng)有望進(jìn)一步提升,。從百變鞋預(yù)計(jì)及上市價(jià)格預(yù)定上看,，轉(zhuǎn)為側(cè)重講求產(chǎn)品的人性化設(shè)計(jì)，滿足消費(fèi)者個(gè)性化,、追求時(shí)代潮流的需求,，由此可見(jiàn)，()耐克試圖在挖掘新的目標(biāo)消費(fèi)市場(chǎng)——流于形式,、奉行時(shí)尚至上的高收入人群,。

二、產(chǎn)品定位戰(zhàn)略

今天的鞋消費(fèi)市場(chǎng)環(huán)境與幾年前有所不同,，且不論競(jìng)爭(zhēng)者數(shù)目的增加,、業(yè)已的鞋消費(fèi)市場(chǎng)漸趨飽和，要害之處在于消費(fèi)者態(tài)度的改變——顧客越來(lái)越挑剔,。百變鞋把考慮的購(gòu)買因素重點(diǎn)放在人性化的外觀設(shè)計(jì)上,，其次是價(jià)格高低，以滿足其跟隨時(shí)尚,、潮流步伐的心理需求,。

一、廣告目標(biāo)：

配合產(chǎn)品上市 ,、擴(kuò)大新款知曉度,、引發(fā)在線和離線購(gòu)買

二,、廣告活動(dòng)時(shí)間：

三、廣告活動(dòng)區(qū)域：

北京,、上海

四,、廣告活動(dòng)內(nèi)容

互動(dòng)網(wǎng)絡(luò)廣告活動(dòng)

五、百變鞋旋轉(zhuǎn)大抽獎(jiǎng)

利用網(wǎng)絡(luò)互動(dòng)的優(yōu)勢(shì),，用戶點(diǎn)擊頁(yè)面上的百變鞋就開始旋轉(zhuǎn),，鼠標(biāo)放開停止旋轉(zhuǎn)，這時(shí)在頁(yè)面上的計(jì)數(shù)框就會(huì)顯示出該網(wǎng)民的抽獎(jiǎng)號(hào),。如果是號(hào)碼中有n跟k就可以中獎(jiǎng)等之類的活動(dòng),，并以百變鞋相關(guān)系列的產(chǎn)品作為獎(jiǎng)品。

六,、網(wǎng)絡(luò)廣告形式選擇以及相應(yīng)的創(chuàng)意說(shuō)明

運(yùn)用時(shí)尚大氣的表現(xiàn)形式,，讓產(chǎn)品出現(xiàn)在廣告中，使用統(tǒng)一的廣告照片,，結(jié)合相應(yīng)投放形式,，力求突出百變鞋的精彩外形和結(jié)構(gòu)，吸引目標(biāo)受眾點(diǎn)擊,。進(jìn)入鏈接后的內(nèi)容可以對(duì)百變鞋背景資料進(jìn)行告知,，如由設(shè)計(jì)師設(shè)計(jì)，及設(shè)計(jì)決策過(guò)程,，讓受眾對(duì)百變鞋的認(rèn)知更深入,、更有帶入感。

七,、廣告排期及頻道選擇說(shuō)明,。

經(jīng)過(guò)一系列的分析與細(xì)致的考慮，此次網(wǎng)絡(luò)廣告宣傳活動(dòng)選擇了在綜合門戶網(wǎng)站的新浪和上海熱線,，搜索門戶網(wǎng)站雅虎中國(guó),、生活休閑網(wǎng)站e龍和商業(yè)網(wǎng)站tom上投放廣告。

網(wǎng)絡(luò)廣告策劃書案例 網(wǎng)絡(luò)廣告策劃書字篇十三

隨著社會(huì)的進(jìn)步,，科技的發(fā)展現(xiàn)代通訊設(shè)備越來(lái)越發(fā)達(dá),。手機(jī)在人們的生活中扮演著越來(lái)越重要的角色，極大的拉近了人們的距離,，方便了人們的生活?，F(xiàn)如今，手機(jī)逐步向著多功能化,，多媒體化,，智能化，互聯(lián)網(wǎng)化發(fā)展。

中國(guó)是個(gè)人口大國(guó),，同時(shí)手機(jī)的用戶數(shù)量也是世界第一,。就目前發(fā)展趨勢(shì)看，未來(lái)中國(guó)手機(jī)的世界,，智能手機(jī)的應(yīng)用一定會(huì)承載用戶大部分需求,。手機(jī)品牌，從早先的諾基亞,、摩托羅拉,、到現(xiàn)在最火的samsung iphone，都在適應(yīng)這個(gè)趨勢(shì),。伴隨著智能手機(jī)在市場(chǎng)上的推廣,，智能手機(jī)迅速占領(lǐng)市場(chǎng)，成為現(xiàn)有手機(jī)市場(chǎng)的炙手

可熱的產(chǎn)品,，同時(shí)也是繼五百萬(wàn)像素手機(jī)后的市場(chǎng)新寵,。對(duì)智能手機(jī)手機(jī)市場(chǎng)份額的不斷增加以及較大的市場(chǎng)利潤(rùn)空間，這使得諸多手機(jī)廠商在此領(lǐng)域展開角逐,，而消費(fèi)者對(duì)智能手機(jī)的關(guān)注,，在一定程度上催生了智能手機(jī)在市場(chǎng)上的繁榮。而小米智能手機(jī)的一出產(chǎn)就是為手機(jī)行業(yè)的佼佼者,，當(dāng)然不會(huì)放過(guò)任何一個(gè)發(fā)展的機(jī)會(huì),，一場(chǎng)轟轟烈烈的智能手機(jī)推廣及搶占市場(chǎng)就此展開。

小米手機(jī)是小米公司（全稱北京小米科技有限責(zé)任公司）研發(fā)的一款高性能發(fā)燒級(jí)智能手機(jī),。小米手機(jī)堅(jiān)持 “為發(fā)燒而生”的設(shè)計(jì)理念,，將全球最頂尖的移動(dòng)終端技術(shù)與元器件運(yùn)用到每款新品，小米手機(jī)超高的性價(jià)比也使其每款產(chǎn)品成為當(dāng)年最值得期待的智能手機(jī),。 小米手機(jī)采用線上銷售模式。20xx年4月9日,，米粉節(jié)上,，搭載高通驍龍600 四核1.7g的小米手機(jī)2s正式發(fā)布，并在其官網(wǎng)進(jìn)行銷售,，售價(jià)1999元,；另外，搭載高通驍龍s4 pro雙核1.7ghz,，采用與小米手機(jī)2s一致的28納米制程與新版krait 300 構(gòu)架的小米2a同時(shí)發(fā)布,，售價(jià)為1499元。

雷軍是小米的董事長(zhǎng)兼ceo,。手機(jī)id設(shè)計(jì)全部由小米團(tuán)隊(duì)完成,，該團(tuán)隊(duì)包括來(lái)自原谷歌中國(guó)工程研究院副院長(zhǎng)林斌、原摩托羅拉北京研發(fā)中心高級(jí)總監(jiān)周光平、原北京科技大學(xué)工業(yè)設(shè)計(jì)系主任劉德,、原金山詞霸總經(jīng)理黎

萬(wàn)強(qiáng),、原微軟中國(guó)工程院開發(fā)總監(jiān)黃江吉和原谷歌中國(guó)高級(jí)產(chǎn)品經(jīng)理洪鋒。手機(jī)生產(chǎn)由英華達(dá)代工,，手機(jī)操作系統(tǒng)采用的是基于android系統(tǒng)深度優(yōu)化,、定制、開發(fā)的第三方手機(jī)操作系統(tǒng)miui,。

小米公司創(chuàng)始人雷軍在談及為何做小米手機(jī)時(shí)說(shuō),，就發(fā)展趨勢(shì)看，未來(lái)中國(guó)是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的世界,。智能手機(jī)和應(yīng)用會(huì)承載用戶大部分需求,，雖然過(guò)去的很多年，花了很多錢買手機(jī),。從諾基亞,，摩托羅拉，三星,，到iphone,，在使用過(guò)程中都有很多諸如信號(hào)不好，大白天斷線等不滿意的地方 ,。

作為一個(gè)資深的手機(jī)發(fā)燒友,，深知只有軟硬件的高度結(jié)合才能出好的效果，才有能力提升移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的用戶體驗(yàn),，基于有這個(gè)想法和理想,，又有一幫有激情有夢(mèng)想的創(chuàng)業(yè)伙伴，促成了做小米手機(jī)的原動(dòng)力,。

1．網(wǎng)絡(luò)廣告策劃中的宏觀環(huán)境分析

在市場(chǎng)這個(gè)大容器中,，我們時(shí)時(shí)刻刻在進(jìn)行著各種各樣的交易，而市場(chǎng)又是在國(guó)家這個(gè)載體中的,，我們?cè)谑袌?chǎng)中的.行為都要受到政治法律的影響,。任何行為都不能觸犯到法律這個(gè)底線。小米手機(jī)目前只是在中國(guó)市場(chǎng)中銷售,，暫不涉及到國(guó)外,，未來(lái)怎么樣就不好說(shuō)了。目前在中國(guó)這個(gè)大環(huán)境中,，我們的行為都要受到國(guó)家法律的束縛,。國(guó)家的政治環(huán)境和法律政策都會(huì)影響產(chǎn)品的銷售。

中國(guó)擁有13億多人口,，占世界人口總數(shù)的的1/5,。據(jù)三大運(yùn)營(yíng)商披露的數(shù)字,，截止到20xx年2月底，中國(guó)手機(jī)用戶規(guī)模已達(dá)到10億的規(guī)模,。但是我國(guó)手機(jī)用戶數(shù)量占全國(guó)人口的比例仍低于世界平均水平,。

因此，中國(guó)的手機(jī)市場(chǎng)遠(yuǎn)未達(dá)到飽和狀態(tài),，手機(jī)還有很大市場(chǎng)發(fā)展空間,。雖然在中國(guó)目前的手機(jī)市場(chǎng)中，蘋果和三星占據(jù)了半壁江山,，htc,、諾基亞等也競(jìng)爭(zhēng)激烈。但小米作為新生力量還是擁有很大的市場(chǎng)空間可以發(fā)展,。

由于國(guó)家經(jīng)濟(jì)的發(fā)展,，人民生活水平的提高，人們也越來(lái)越追求高質(zhì)量的生活,。手機(jī)已經(jīng)成為了現(xiàn)代生活中必不可少的一樣?xùn)|西了,，它使人們的生活變得更加的方便。無(wú)論你在世界的哪一個(gè)角落,，我們都可以通過(guò)手機(jī)來(lái)聯(lián)系到,。消費(fèi)者的收入水平在不斷的提高，而低端手機(jī)市場(chǎng)的手機(jī)價(jià)格已經(jīng)十分的便宜,，買手機(jī)已經(jīng)不是一件稀奇的事情了,。何況還有免費(fèi)送手機(jī)等等的活動(dòng)，手機(jī)的銷量能不好嗎,？

小米手機(jī)擁有與那些高端手機(jī)差不多的配置,，甚至更高端，但是價(jià)格卻比那些手機(jī)低廉很多,，只要1999,。這個(gè)價(jià)格吸引了許多人來(lái)購(gòu)買，更為那些欲購(gòu)買高端手機(jī)而沒(méi)有足夠資金的人提供了方便,。

在一個(gè)環(huán)境中,，人們的行為舉止往往受著社會(huì)文化的影響。我們和歐美國(guó)家的社會(huì)文化不同,，所以我們擁有不同的社會(huì)觀，人生觀,，價(jià)值觀等等,。在當(dāng)今的社會(huì)文化中，人們對(duì)于手機(jī)也有著不同的需求,。

a) 一些商務(wù)人士和一些別的人,。對(duì)于他們一個(gè)手機(jī)已經(jīng)不能滿足他們的需要了，往往是2個(gè)3個(gè)甚至更多，對(duì)手機(jī)都進(jìn)行了分類,，不同的手機(jī)有不同的業(yè)務(wù),。 b) 國(guó)內(nèi)存在著大量的發(fā)燒友，他們對(duì)于手機(jī)非常的熱愛(ài),，喜歡研究他們,，這當(dāng)然需要手機(jī)有高端的配置和對(duì)各個(gè)系統(tǒng)有充分的了解。這就需要經(jīng)常的換手機(jī),，大大增加了手機(jī)的銷量,。

c) 很多的年輕人都不滿足于長(zhǎng)時(shí)間的使用一臺(tái)手機(jī)，往往新手機(jī)用了還不到半年,，就已經(jīng)換新的了,，更新?lián)Q代的速度非常的快。大大推動(dòng)了手機(jī)市場(chǎng)的發(fā)展,。

d) 中國(guó)由于國(guó)民素質(zhì)的不高,，導(dǎo)致在國(guó)內(nèi)小偷的大量肆虐。在任何一個(gè)城市,，無(wú)論這個(gè)城市的經(jīng)濟(jì)有多么的發(fā)達(dá),，小偷總是隨時(shí)都有可能遇到的。在公車,，餐廳等等更是小偷的聚集地,。我們一般手機(jī)被偷了之后，很快就新買一個(gè),。

所以說(shuō),，小偷也為中國(guó)手機(jī)的需求作出了貢獻(xiàn)。

e) 跟風(fēng),，追求潮流是廣大年輕人的最愛(ài),，無(wú)論什么東西火了，瞬間就能在國(guó)內(nèi)掀起狂潮,，該產(chǎn)品短時(shí)間內(nèi)就能大賣,。街機(jī)就是在這樣的環(huán)境中誕生的。iphone就很明顯的成為了街機(jī),，還有htc目前也非常的受歡迎,，他們旗下都有街機(jī)。如此為了追求潮,，當(dāng)然就需要經(jīng)常的買手機(jī),，經(jīng)常的換手機(jī)了。

網(wǎng)絡(luò)廣告策劃書案例 網(wǎng)絡(luò)廣告策劃書字篇十四

1.封面

給一份營(yíng)銷策劃書配上一個(gè)美觀的封面是絕對(duì)不能忽略的,，因?yàn)殚喿x者首先看到的是封面,，若封面能起到第一印象的強(qiáng)烈視覺(jué)效果,，那么對(duì)策劃內(nèi)容的形象定位則起到幫助。封面的設(shè)計(jì)應(yīng)醒目,、整潔,，切忌花哨，至于字體,、字號(hào),、顔色則應(yīng)根據(jù)視覺(jué)效果具體確定。封面制作的要點(diǎn)如下：

（1）標(biāo)出委托方

如果是受委托的營(yíng)銷策劃,，那么在策劃書封面要把委托方的名稱列出來(lái),，如又×公司×策劃書。切記,，這里千萬(wàn)不能出現(xiàn)錯(cuò)誤,，否則會(huì)給委托策劃者留下不良影響。

（2）取一個(gè)簡(jiǎn)明扼要的標(biāo)題

題目的確定要準(zhǔn)確而不啰嗦,，使人一看就能明白,。有時(shí)為了突出策劃的主題或者表現(xiàn)策劃的目的，可以加一個(gè)副標(biāo)題或小標(biāo)題,。

（3）標(biāo)明日期

日期應(yīng)以正式提交日為準(zhǔn),，不應(yīng)隨隨便便定一個(gè)日期，同時(shí)要用完整的年月目表示,，如201年4月2日,。

（4）標(biāo)明策劃者

一般在封面的最下部要標(biāo)出劃者，劃者是公司的,，則列出企業(yè)全稱,。

2.前言

前言的文字不能過(guò)長(zhǎng)，一般不要超過(guò)一頁(yè),，字?jǐn)?shù)可以控制在1000字以內(nèi),。其內(nèi)容可以集中在以下幾個(gè)方面：

首先，可以簡(jiǎn)單提一下接受營(yíng)銷策劃委托的情況,。如×公司接受××公司的委托,，就××年度的營(yíng)業(yè)推廣計(jì)劃進(jìn)行具體策劃。

接下來(lái)要重點(diǎn)敘述為什么要進(jìn)行這樣一個(gè)策劃,，即把此策劃的重要性和必要性表達(dá)清楚,，這樣就能吸引讀者進(jìn)一步去閱讀正文。如果這個(gè)目的.達(dá)到了,，那么前言的作用也就被充分發(fā)揮出來(lái)了,。最后部分可以就策劃的概略情況，即策劃的過(guò)程以及劃實(shí)施后要達(dá)到的理想狀態(tài)進(jìn)行簡(jiǎn)要的說(shuō)明,。這樣,，一個(gè)明了的前言也就基本完成了。

3．目錄

目錄的作用是使?fàn)I銷策劃書的結(jié)構(gòu)一目了然,，同時(shí)也使閱讀者能方便地查閱營(yíng)銷策劃書的內(nèi)容,。因此，策劃書中的目錄最好不要省略,。如果營(yíng)銷策劃書的內(nèi)容篇幅不是很多,，目錄可以和前言同列一頁(yè)。

4.概要提示

（1）概要提示的撰寫要求

概要提示的撰寫同樣要求簡(jiǎn)明扼要,，篇幅不能過(guò)長(zhǎng),，可以控制在一頁(yè)紙內(nèi)。另外,，概要提示不是簡(jiǎn)單地把策劃內(nèi)容予以列舉,，而是要單獨(dú)成一個(gè)系統(tǒng)，因此,，遣詞造句等都要仔細(xì)斟酌,，要起到一滴水見(jiàn)大海的效果。

（2）概要提示的撰寫方法

概要提示的撰寫一般有兩種辦法,，即在制作營(yíng)銷策劃書正文前事先確定和在營(yíng)銷策劃書正文結(jié)束后確定,。

第一種方法可以使策劃內(nèi)容的正文撰寫有條不紊地進(jìn)行，從而能有效地防止正文撰寫的離題或無(wú)中心化,。而第二種方法則簡(jiǎn)單易行,，只要把策劃內(nèi)容歸納提煉就行了。兩種方法各有利弊,，采用哪一種可以由撰寫者根據(jù)自己的喜好和經(jīng)驗(yàn)來(lái)決定,。

5．環(huán)境分析

環(huán)境分析是營(yíng)銷劃的依據(jù)與基礎(chǔ)，所有營(yíng)銷策劃都是以環(huán)境分析為出發(fā)點(diǎn)的,。環(huán)境分析一般應(yīng)在外部環(huán)境與內(nèi)部環(huán)境中抓重點(diǎn),，描繪出環(huán)境變化的軌跡，形成令人信服的依據(jù)資料,。環(huán)境分析的整理要點(diǎn)是明了性和準(zhǔn)確性,。所謂明了性是指列舉的數(shù)據(jù)和事實(shí)要有條理，使人能抓住重點(diǎn),。所謂準(zhǔn)確性是指分析要符合客觀實(shí)際,，不能有太多的主觀臆斷。任何一個(gè)帶有結(jié)論性的說(shuō)明或觀點(diǎn)都必須建立在客觀事實(shí)的基礎(chǔ)上,，這也是衡量營(yíng)銷策劃經(jīng)理水平高低的標(biāo)準(zhǔn)之一,。

6.機(jī)會(huì)分析

在這里，要從上面的環(huán)境分析中歸納出企業(yè)的機(jī)會(huì)與威脅,、優(yōu)勢(shì)與劣勢(shì),，然后找出企業(yè)存在的真正問(wèn)題與潛力,，為后面的方案制定打下基礎(chǔ)。在確定了機(jī)會(huì)與威協(xié),、優(yōu)勢(shì)與劣勢(shì)之后,，根據(jù)對(duì)市場(chǎng)發(fā)展趨勢(shì)的預(yù)，就可以大致找到企業(yè)問(wèn)題所在了,。

7.營(yíng)銷戰(zhàn)略及行動(dòng)方案

這是策劃書中最主要的部分,。在撰寫這部分內(nèi)容時(shí)，必須非常清楚地提出營(yíng)銷目標(biāo),、營(yíng)銷戰(zhàn)略與具體行動(dòng)方案,。

在制定營(yíng)銷戰(zhàn)略及行動(dòng)方案時(shí)，要特別注意的是避免人為提高營(yíng)銷目標(biāo)以及制定脫離實(shí)際難以施行的行動(dòng)方案,?？刹僮餍允呛饬看瞬糠謨?nèi)容的主要標(biāo)準(zhǔn)。同時(shí),，還必須制定出一個(gè)時(shí)間表作為補(bǔ)充,，以使行動(dòng)方案更具可操作性。

8.營(yíng)銷費(fèi)用測(cè)算

營(yíng)銷費(fèi)用的測(cè)算不能馬虎,，要有根據(jù),。電臺(tái)廣告及報(bào)紙廣告的費(fèi)用等最好列出具體價(jià)目表，以示準(zhǔn)確,。在列成本時(shí),，既不能太粗，也不能太細(xì),，最重要的是簡(jiǎn)單明了,，只要區(qū)分不同的項(xiàng)目費(fèi)用即可。如果價(jià)目表過(guò)于細(xì),，可作為附錄列在最后,。

9．行動(dòng)方案控制

行動(dòng)方案控制的內(nèi)容不用寫得太詳細(xì)，只要寫清楚對(duì)方案的實(shí)施過(guò)程的管理方法與措施即可,。另外,，由誰(shuí)實(shí)施也要在這里提出意見(jiàn)?？傊?，對(duì)行動(dòng)方案控制的設(shè)計(jì)要有利于決策的組織與施行，而且要簡(jiǎn)單化,。

10.結(jié)束語(yǔ)

結(jié)束語(yǔ)在整個(gè)策劃書中可有可無(wú),。它主要起到與前言的呼應(yīng)作用，使劃書有一個(gè)圓滿的結(jié)束，而不致使人感到太突然,。結(jié)束語(yǔ)中應(yīng)再重復(fù)一下主要觀點(diǎn)并突出要點(diǎn),。

11.附錄

附錄的作用在于提供策劃書客觀性的證明。因此,，凡是有助于閱讀者對(duì)策劃內(nèi)容的理解,、信任的資料都可以考慮列人附錄，但是,，可列可不列的資料還是以不列為宜，這樣可以更加突出重點(diǎn),。作為附錄的另一種形式是提供原始資料,，如消費(fèi)者問(wèn)卷的樣本、座談會(huì)原始相片等圖像資料,。原始資料一定要注明出處和時(shí)間,，以便于閱讀者判斷其真實(shí)性和權(quán)威性。同時(shí)標(biāo)明順序,，以便查找,。