每個人都曾試圖在平淡的學(xué)習(xí)、工作和生活中寫一篇文章,。寫作是培養(yǎng)人的觀察,、聯(lián)想、想象,、思維和記憶的重要手段,。大家想知道怎么樣才能寫一篇比較優(yōu)質(zhì)的范文嗎？下面是小編幫大家整理的優(yōu)質(zhì)范文,，僅供參考,，大家一起來看看吧。

網(wǎng)絡(luò)廣告策劃書案例篇一

對于企業(yè)來講,，做一個有吸引力的旗幟廣告比什么都重要,，廣告要能在幾秒甚至是零點幾秒之內(nèi)抓住讀者的注意力，否則網(wǎng)上漫游者很快就會進入其它鏈接,。

首先,，發(fā)布廣告的站點選擇應(yīng)當符合媒介的目標和策略,，假若要在網(wǎng)上做告知性廣告,，就應(yīng)該選擇流量大的站點，并最好組合多個站點,。

其次,，站點的選擇應(yīng)當同廣告的目標受眾有較好的重合性，如果針對的是某個區(qū)域內(nèi)的目標受眾，則那些流量主要來自該區(qū)域以外的站點就不適合選擇,。

再者,，也應(yīng)注意站點的流量是否可以滿足設(shè)定的數(shù)量。

另外,，不管使用何種網(wǎng)絡(luò)廣告方式都應(yīng)使用如下主題：擔心,、好奇、幽默以及鄭重承諾,，廣告中使用的文字必須能夠引起訪客的好奇和興趣,。

不要忘記在廣告旗幟或圖標中加上click或按此的字樣，否則訪問者會以為是一幅裝飾圖片,。

要使廣告獲得更多的點擊,，就應(yīng)該在廣告中提供使讀者感興趣的利益。

如果你已經(jīng)有了一個很好的旗幟或圖標廣告,，也要經(jīng)常更換圖片，因為即使是最好的廣告早晚也會失去對上網(wǎng)者的吸引力,。一般來

說,，一個廣告放置一段時間以后，點擊率開始下降,。而當更換圖片以后,，點擊率又會增加。

企業(yè)應(yīng)該力爭把廣告放在網(wǎng)站的主頁,，否則可能會只有較少的讀者看到,，廣告的點擊率會大大降低,。

掌握以上幾點,，對我們寫網(wǎng)絡(luò)廣告策劃書應(yīng)該是會有很多幫助的,。

網(wǎng)絡(luò)廣告策劃書案例篇二

網(wǎng)絡(luò)廣告已經(jīng)網(wǎng)絡(luò)媒體主要廣告工作之一，隨著網(wǎng)絡(luò)全球化的發(fā)展前景,，網(wǎng)絡(luò)廣告向商業(yè)化,、專業(yè)化發(fā)展，如何讓網(wǎng)絡(luò)廣告在市場營銷中取得好的效果,，做好網(wǎng)絡(luò)廣告策劃成為網(wǎng)絡(luò)廣告者的主要步驟之一,。網(wǎng)絡(luò)廣告策劃步驟在哪，如何打造成功的網(wǎng)絡(luò)廣告就請注意以下網(wǎng)絡(luò)廣告策劃基本步驟,。

一,、網(wǎng)絡(luò)廣告要人性化，視覺化,，廣告具有創(chuàng)意,，結(jié)合推廣方案，設(shè)計出不同的吸引用戶點擊的廣告來,，廣告雖然不同,，但精品的網(wǎng)絡(luò)廣告?zhèn)€個精彩。

二,、網(wǎng)絡(luò)廣告廣告設(shè)計要首先針對目標人群,，設(shè)計合理的用戶體驗，分析廣告投放時間,，投放的位置,，預(yù)計達到什么樣廣告營銷效果。

三,、網(wǎng)絡(luò)廣告的基本制作要點：

1,、網(wǎng)絡(luò)廣告標題：廣告標題是對瀏覽者的帶有概括性、觀念性和引導(dǎo)性的詞句,；

2,、簡潔明了的廣告信息；

3,、互動性：廣告上融入互動環(huán)節(jié),，如游戲，投票等,，提高瀏覽者對廣告的興趣,。

四、網(wǎng)絡(luò)廣告的費用預(yù)算,，要合理的搭配,，以少的投資，獲得大的回報,，如果未達到預(yù)期效果,，要分析影響廣告因素在哪，怎樣在以后的工作中更好的達到網(wǎng)絡(luò)廣告營銷效果,！

網(wǎng)絡(luò)廣告并非單純的傳統(tǒng)廣告一樣,，侯慶龍認為，網(wǎng)絡(luò)廣告主要注意細節(jié),，創(chuàng)意是關(guān)鍵,，好的創(chuàng)意,，起到好的網(wǎng)絡(luò)營銷效果,，也是網(wǎng)絡(luò)廣告成功必備的關(guān)鍵因素,。

網(wǎng)絡(luò)廣告策劃書案例篇三

1， 市場前景

近兩年來,，雖然繼低濃度果汁飲料的熱潮過后,，新一輪的功能型運動飲料正在興起，但瓶裝水一直占飲料市場中30%份額,，雖然其它類飲料一直在試圖分割市場,，但瓶裝水以其低廉的價格和天然純正的特性，仍有著不可替代的,。地位,。而中國內(nèi)地的瓶裝水的人均消費量僅為世界平均水平的1/5，可以說中國的瓶裝水市場還很年輕,。隨著人民生活水平的不斷提高,，中國內(nèi)地市場瓶裝水的人均消費量每年正以20%的增幅發(fā)展。

2,， 目前競爭對手

主要競爭對手：娃哈哈,，樂百氏，冰露

其它競爭對手：小品牌瓶裝純凈水和地方品牌瓶裝純凈水

調(diào)查結(jié)果顯示：娃哈哈,，樂百氏和冰露三大品牌占據(jù)了瓶裝水市場的絕大部分份額,，在消費者最常飲用的瓶裝水品牌中，有35,。2%的被訪者選擇了娃哈哈,，28。3%的被訪者選擇了樂百氏,，17,。8%的被訪者選擇了農(nóng)夫山泉，這說明人們在購買瓶裝水時有著較強的品牌消費意識,，品牌是企業(yè)產(chǎn)品的生命,， 隨著品牌消費時代的到來，如何進行品牌營銷正日益成為企業(yè)的核心工作之一,。而以樂百氏為代表的三大知名瓶裝水的成功,，很大程度上也得益于其正確的品牌策劃與戰(zhàn)略實施。

3,， 消費者接受程度

雖然由于礦泉水,，果汁等其它軟飲料的出現(xiàn)對純凈水曾經(jīng)紅極一時的主導(dǎo)地位造成沖擊，但調(diào)查顯示,，在我國七大中心城市中,，有30,。1%的人仍喜歡純凈水，有21%的消費者表明無所謂,。

調(diào)查顯示：有的消費者在購買瓶裝水時受廣告影響,，而自己喝過才知道，售貨員推薦和親戚朋友介紹則分別為38,。3%,，25。4%和11,。1%,，這說明廣告是瓶裝水消費者在購買瓶裝水時的最佳"導(dǎo)購"。

1,， 目標策略

通過網(wǎng)絡(luò)廣告宣傳,，在x月內(nèi)使品牌認知度提高到90%，銷售增加50%,，進入中國瓶裝水銷量前三名,。

2， 定位策略

農(nóng)夫山泉純凈水定位于大眾品牌,，以中青年消費者為訴求對象,。

3， 媒體選擇

各大社交網(wǎng)站平臺,，視頻網(wǎng)站,，電視，報紙,，公共汽車車身,，站臺，超市pop,，

4,， 訴求策略

農(nóng)夫山泉純凈水廣告宣傳訴求一種品質(zhì)，塑造一個堅強而不失纏綿的品牌形象,。

5,， 網(wǎng)絡(luò)廣告創(chuàng)意

平面廣告文案

標題： 農(nóng)夫山泉，永遠獨特,！

網(wǎng)絡(luò)廣告語：好水喝出健康來,！

正文：

人生，充滿無數(shù)的賽場,，

面對一個又一個強有力的對手,，

誰又會是永遠的贏家

輸，絕不會是終點,，

堅強,，也不等于永遠,。

心，依然堅強如冰,，

流在你的臉龐,，只是水，

是對冰的堅強的安慰,。

輸,，只是再來一回,，

農(nóng)夫山泉,，永遠獨特！

1,， 廣告工作計劃

3月份開展全面網(wǎng)絡(luò)廣告宣傳,，同時在超市開展促銷活動。

5月份結(jié)束本次網(wǎng)絡(luò)廣告宣傳,，開始新一輪的網(wǎng)絡(luò)廣告策劃,。

2， 廣告發(fā)布計劃

3月,，展開網(wǎng)絡(luò)廣告宣傳,，同時在各大城市公共汽車車身廣告，站臺廣告,，還有各大城市晚報廣告,。

3， 其它活動計劃

贊助各種大型體育活動,。

通過網(wǎng)絡(luò)廣告宣傳,，在x月內(nèi)農(nóng)夫山泉純凈水的品牌認知度提高到90%，銷售量增加50%,，進入中國瓶裝水銷量前三名,。

網(wǎng)絡(luò)廣告策劃書案例篇四

1、宏觀環(huán)境分析

中國是一個人情味很濃的傳統(tǒng)國家,，朋友之間聚會休閑喝啤酒的機會很多,。啤酒在中國市場還要很大的潛力。啤酒營銷需要靠多方面的努力,，從廠商的生產(chǎn)到銷售每一個細節(jié)都應(yīng)全面考慮消費者的喜好與承受能力,，順應(yīng)時代變化。針對不同地區(qū)也應(yīng)建立不同的銷售模式和啤酒口味,，取悅購買者,。充分掌握市場營銷環(huán)境的宏觀和微觀影響因素，放能讓自己廠商的啤酒立與不敗之地,！

中國啤酒市場目前形成了國產(chǎn)品牌和進口品牌一爭高下的競爭格局,，在這個

高度競爭的市場中,，無論是扶雄厚資金的國外品牌，還是宣揚民族精神的國產(chǎn)品牌,，都在使出渾身解數(shù)為自己爭得一席之地,。在這個同類產(chǎn)品高度同質(zhì)化的市場領(lǐng)域，無論是誰都很難憑借產(chǎn)品本身的卓然不群贏得消費者,。一個品牌的品牌價值可分為品牌價值內(nèi)涵和品牌價值外延兩部分,。品牌價值內(nèi)涵是品牌價值的核心部分反映了品牌的內(nèi)在價值，是靠品牌長期積累而形成的不可能在一朝一夕迅速提升,。品牌價值內(nèi)涵分為情感和功能兩個層面共中情感層面包括歷史傳承,、人格特征、個入聯(lián)系度,、可感知的價值,、文化特征等五個維度；功能層面包括可感知的質(zhì)量和功能利益兩個維度,。品牌價值外延是品牌價值的擴展部分,，反映了品牌內(nèi)在價值的影響力和滲透力。它是可以通過廣告,、促銷活動等手段有效提升的品牌價值部分,，通常包括對品牌名稱、品牌標志,、廣告語,、形象使者、經(jīng)營理念等認知度和美譽度的測量,。

1,、產(chǎn)品分析

xxxx啤酒公司是一家大型國有企業(yè)，是國家專業(yè)化啤酒生產(chǎn)廠家,，有著悠久的歷史文化,，cc啤酒包裝時尚，口味純正,、淡爽（醇厚）,，契合了都市人的現(xiàn)代生活節(jié)奏，作閑暇,、聚會的理想選擇,。自上市以來，通過xxxx啤酒公司強大的分銷渠道,，取得了相當不錯的成績,。整個產(chǎn)品現(xiàn)在正處于成長期。在調(diào)查中我們發(fā)現(xiàn)，多數(shù)情況下,，在同層次,，同類型的產(chǎn)品中，xxxx啤酒公司與其它品牌的產(chǎn)品相比零售價格比普遍略高,，但口感比其他啤酒要好很多,，不僅如此，xxxx啤酒與其他啤酒的獨特之處在于,，cc啤酒容易開,，無論是小孩、老人,，只要有一點力氣的人都可以把啤酒打開,，這在市場上是絕無僅有的，也是該產(chǎn)品的獨特賣點,。

總而言之,，cc啤酒是一個具有巨大潛力的產(chǎn)品,，適合在大中型,，甚至小型城市鋪開市場。

2,、消費者心理分析

現(xiàn)如今,，人們的消費觀念已有很大轉(zhuǎn)變，消費者口味的變化由由高度,、醇厚型向低度,、清爽型、淡爽化發(fā)展,。消費者不僅要求有質(zhì)量保證,，追求啤酒的新鮮度，還注重產(chǎn)品的外觀及包裝質(zhì)量,。既能喝到新鮮清爽的啤酒,，又能很輕易的打開。在目前基礎(chǔ)上,，繼續(xù)開發(fā)不同類型,、不同風(fēng)味特點和使用不同修飾技術(shù)的啤酒,，使品種更加多樣化，逐步改變10°-12°淡色啤酒占絕對優(yōu)勢的現(xiàn)狀，以滿足不同消費者的需要,。

3、消費者行為分析

消費者喝酒的習(xí)慣,，南方和北方有很大的不同,。北方多在家里，銷售多成箱,，在居民區(qū)可設(shè)多些零售商,。在南方多是以飯店銷售,、啤酒城、大排檔等為主要模式,。在在飯店,、啤酒城、大排檔啤酒利潤相對會高,，啤酒廠商就可在這些場所或者場所附近多設(shè)代理點,。

消費者喝啤酒的量比較大，消費者一般會購買有促銷活動或者有中獎的啤酒,。伴隨著對啤酒種類的認知,，人們也從不同方面接觸到啤酒品牌，從而對品牌

做出選擇,。

4,、產(chǎn)品swot分析

目前，xxxx公司生產(chǎn)的cc啤酒的主要競爭對手有燕京,，珠啤,，替代品。

1,、燕京：燕京啤酒具有很強的地區(qū)性,，它的總體戰(zhàn)略為做強，做大,。它的總體優(yōu)勢是工藝,、技術(shù)裝備水平強，達到國際先進水平,， 而且品牌強,，燕京已成為世界啤酒行業(yè)的國際知名品牌。 另外它的市場網(wǎng)絡(luò)做強,，掌握競爭中的主動權(quán),。經(jīng)濟實力很強，每年資本積累2億元以上,，使企業(yè)發(fā)展注入強大的資本動力和資本保障,。

2、青?。涸谄髽I(yè)形象和文化上青島啤酒股份有限公司是國家特大型企業(yè),，其前身是國營青島啤酒廠，中國十大馳名商標之一,，是聞名世界的中國品牌之一,。營銷戰(zhàn)略上，采取顧客至上的原則，贏得消費者青睞,。

3,、珠啤：具有一定的品牌優(yōu)勢,，純生啤酒的口感,，質(zhì)量好，在消費者心目中有一定的地位,。讓顧客認為其產(chǎn)品是安全的,、高品質(zhì)的、放心的,。其高端啤酒在市場占有重要地位,。

4、替代品：葡萄酒,，盈利率高,，轉(zhuǎn)化成本高，性價比低,；白酒：凈利潤率在20%以上,，轉(zhuǎn)化成本高，性價比低,；黃酒：覆蓋面迅速加大,，凈利潤率

一般，轉(zhuǎn)化成本高,，性價比低；飲料及其它,。

1,、借助cc極高的品牌認知度和美譽度，繼續(xù)強化其品牌在人們心目中的地位,，進一步擴cc的市場認知度,，使cc在市場上達到有口皆碑，家喻戶曉,，在目標消費者心目中的認知度達到96%以上,。

2、使xxxx公司cc啤酒在同類產(chǎn)品中處于消費者的第一購買地位,。

3,、繼續(xù)擴大cc啤酒的銷售量。

4,、繼續(xù)擴大cc啤酒的市場份額,。

5、宣傳cc啤酒與其他啤酒的特別之處，贏得消費者的青睞,。

1,、通過對市場以及消費者的分析，根據(jù)消費者的年齡,、教育,、收入、地區(qū)分布,、購買動機和購買行為特征,，以及cc啤酒的品牌定位，我們初步確定的目標市場：消費人群主要定位為年輕人和一些在外打工的游子,，這部分人群,，生活穩(wěn)定，有穩(wěn)固且持續(xù)的消費能力,。他們總在不斷地尋找新信息和新刺激并樂于體驗,。

在全面提高產(chǎn)品質(zhì)量的基礎(chǔ)上，發(fā)展口味純正,、淡爽（醇厚）的高檔啤酒,；包裝美觀大方，風(fēng)味保鮮穩(wěn)定,；符合消費時尚,，有一定吸引力。逐步提高國產(chǎn)啤酒在高檔消費市場中的比例,，有計劃地引導(dǎo)發(fā)展cc啤酒,，以cc啤酒的嚴格無菌操作帶動啤酒生產(chǎn)的微生物監(jiān)控，提高衛(wèi)生管理水平,。

在目前基礎(chǔ)上,，繼續(xù)開發(fā)不同類型、不同風(fēng)味特點和使用不同修飾技術(shù)的啤酒,，使品種更加多樣化,，逐步改變10°-12°淡色啤酒占絕對優(yōu)勢的現(xiàn)狀，以滿足不同消費者的需要,。

在廣告方面下足功夫,。投入大量的廣告，提高cc啤酒的廣告知名度,，繼續(xù)強化其品牌在人們心目中的地位,。

五、營銷策略（主要是分銷策略和促銷策略）

1,、強化分銷管理,，提升渠道競爭力,。

2、強化分銷人員管理,，提高對分銷網(wǎng)絡(luò)的掌控,。

3、強化分銷創(chuàng)新管理,，提高產(chǎn)品核心競爭力,。

促銷策略：

1、xxxx公司的啤酒有開蓋有獎活動,，中獎率高達33%,，還有幾率獲得開蓋贈

兩瓶啤酒的幾率，其幾率為5%,。（長期性）

2,、定期設(shè)點搞活動，讓更多的消費者感受cc啤酒的獨特魅力,，提升品牌形象,，叫消費者自己開啤酒瓶，免費品嘗,，讓消費者體驗cc啤酒的優(yōu)勢所在,。

一、廣告目標（與第二部分中的廣告目標相似）

二,、廣告時間

1,、網(wǎng)絡(luò)廣告

開始時間：20xx年3月1日

結(jié)束時間：20xx年6月1日

持續(xù)時間：3個月

2、戶外廣告

開始時間：20xx年4月

結(jié)束時間：20xx年10月

持續(xù)時間：6個月

時間主要選擇在了整個夏季,，也是飲料的銷售旺季,。戶外廣告延續(xù)時間一般較長，用于增強產(chǎn)品知名度和好感度,。

中央電視臺及各大省級電視臺,，目標群體為成年人。

1,、廣告媒體的選擇：消費者比較經(jīng)常閱覽且有權(quán)威性的報紙，電視臺,。

2,、推廣地點：酒吧、各大酒店及娛樂產(chǎn)所,。

網(wǎng)絡(luò)廣告策劃書案例篇五

廣告目標的作用是通過信息溝通使消費者產(chǎn)生對品牌的認識,、情感、態(tài)度和行為的變化,，從而實現(xiàn)企業(yè)的營銷目標,。在公司的不同發(fā)展時期有不同的廣告目標,，如說是形象廣告還是產(chǎn)品廣告，對于產(chǎn)品廣告在產(chǎn)品的不同發(fā)展階段廣告的目標可分為提供信息,、說服購買和提醒使用等,。aida法則是網(wǎng)絡(luò)廣告在確定廣告目標過程中的規(guī)律：

1、第一個字母a是“注意”（attention）在網(wǎng)絡(luò)廣告中意味著消費者在電腦屏幕上通過對廣告的閱讀,，逐漸對廣告主的產(chǎn)品或品牌產(chǎn)生認識和解,。

2、第二個字母i是“興趣”（interest）,。網(wǎng)絡(luò)廣告受眾注意到廣告主所傳達的信息之后,，對產(chǎn)品或品牌發(fā)生興趣，想要進一步解廣告信息,，他可以點擊廣告,，進入廣告主放置在網(wǎng)上的營銷站點或網(wǎng)頁中。

3,、第三個字母d是“欲望”（desire）,。感興趣的廣告覽者對廣告主通過商品或服務(wù)提供的利益產(chǎn)生“占為己有”的企圖，他們必定會仔細閱讀廣告主的網(wǎng)頁內(nèi)容,，這時就會在廣告主的服務(wù)器上留下網(wǎng)頁閱讀的記錄,。

4、第四個字母a是“行動”（action）,。最后,，廣告受眾把瀏覽網(wǎng)頁的動作轉(zhuǎn)換為符合廣告目標的行動，可能是在線注冊,、填寫問卷參加抽獎或者是在線購買等,。

簡單來說就是確定網(wǎng)絡(luò)廣告希望讓哪些人來看，確定他們是哪個群體,、哪個階層,、哪個區(qū)域。只有讓合適的用戶來參與廣告信息活動,，才能使廣告有效地實現(xiàn)其目標,。

1,、要有明確有力的標題：廣告標題是一句吸引消費者的帶有概括性,、觀念性和 主導(dǎo)性的語言,。

2,、簡潔的廣告信息,；

3,、發(fā)展互動性：如在網(wǎng)絡(luò)廣告上增加游戲功能,，提高訪問者對廣告的興趣,；

4、合理安排網(wǎng)絡(luò)廣告發(fā)布的時間因素：網(wǎng)絡(luò)廣告的時間策劃是其策略決策的重要方面,。它包括對網(wǎng)絡(luò)廣告時限,、頻率、時序及發(fā)布時間的考慮,。時限是廣告從開始到結(jié)束的時間長度即企業(yè)的廣告打算持續(xù)多久,，這是廣告穩(wěn)定性和新穎性的綜合反映,。頻率即在一定時間內(nèi)廣告的播放次數(shù),，網(wǎng)絡(luò)廣告的頻率主要用在e-mail廣告形式上,。時序是指各種廣告形式在投放順序上的安排,。發(fā)布時間是指廣告發(fā)布是在產(chǎn)品投放市場之前還是之后,。根據(jù)調(diào)查，消費者上網(wǎng)活動的時間多在晚上和節(jié)假日。

5、正確確定網(wǎng)絡(luò)廣告費用預(yù)算：公司首先要確定整體促銷預(yù)算,，再確定用于網(wǎng)絡(luò)廣告的預(yù)算,。整體促銷預(yù)算可以運用量力而行法、銷售百分比法、競爭對等法或目標任務(wù)法來確,。而用于網(wǎng)絡(luò)廣告的預(yù)算則可依據(jù)目標群體情況及企業(yè)所要達到的廣告目標來確定,，既要有足夠的力度，也要以夠用為度,。量力而行法即企業(yè)確定廣告預(yù)算的依據(jù)是他們所能拿得出的資金數(shù)額。銷售百分比法即企業(yè)按照銷售額（銷售實績或預(yù)計銷售額）或單位產(chǎn)品售價的一定百分比來計算和決定廣告開支,。競爭對等法是指企業(yè)比照競爭者的廣告開支來決定本企業(yè)廣告開支的多少,，以保持競爭上的優(yōu)勢。目標任務(wù)法的步驟：①明確地確定廣告目標,；②決定為達到這種目標而必須執(zhí)行的工作任務(wù),；③估算執(zhí)行這種工作任務(wù)所需的各種費用，這些費用的總和就是計劃廣告預(yù)算,。

6,、設(shè)計好網(wǎng)絡(luò)廣告的測試方案

網(wǎng)上發(fā)布廣告的渠道和形式眾多，各有長短,，企業(yè)應(yīng)根據(jù)自身情況及網(wǎng)絡(luò)廣告的目標,，選擇網(wǎng)絡(luò)廣告發(fā)布渠道及方式。在目前,，可供選擇的渠道和方式主要有：

1,、主頁形式：建立自己的主頁，對于企業(yè)來說,，是一種必然的趨勢,。它不但是企業(yè)形象的樹立，也是宣傳產(chǎn)品的良好工具,。在互聯(lián)網(wǎng)上做廣告的很多形式都只是提供一種快速鏈接公司主頁的途徑,，所以，建立公司的web主頁是最根本的,。從今后的發(fā)展看,，公司的主頁地址也會像公司的地址、名稱,、電話一樣,，是獨有的，是公司的標識,，將成為公司的無形資產(chǎn),。

2、網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容服務(wù)商（icp）：如新浪,、搜狐,、易等，它們提供大量的互聯(lián)網(wǎng)用戶感興趣并需要的免費信息服務(wù)，包括新聞,、評論,、生活、財經(jīng)等內(nèi)容,，因此,，這些網(wǎng)站的訪問量非常大，是網(wǎng)上最引人注目的站點,。目前,，這樣的網(wǎng)站是網(wǎng)絡(luò)廣告發(fā)布的主要陣地，但在這些網(wǎng)站上發(fā)布廣告的主要形式是旗幟廣告,。

3,、專類銷售網(wǎng)：這是一種專業(yè)類產(chǎn)品直接在互聯(lián)網(wǎng)上進行銷售的方式。走入這樣的網(wǎng)站,，消費者只要在一張表中填上自己所需商品的類型,、型號、制造商,、價位等信息,，然后按一下搜索鍵，就可以得到你所需要商品的各種細節(jié)資料,。

4,、企業(yè)名錄：這是由一些internet服務(wù)商或政府機構(gòu)將一部分企業(yè)信息融入他們的主頁中。如香港商業(yè)發(fā)展委員會的主頁中就包括汽車代理商,、汽車配件商的名錄,，只用戶感興趣，就可以通過鏈接進入選中企業(yè)的主頁,。

5,、免費的e-mail服務(wù)：在互聯(lián)網(wǎng)上有許多服務(wù)商提供免費的e-mail服務(wù)，很多上網(wǎng)者都喜歡使用,。利用這一優(yōu)勢,，能夠幫助企業(yè)將廣告主動送至使用免費e-mail服務(wù)的用戶手中。

6,、黃頁形式：在internet上有一些專門用以查詢檢索服務(wù)的網(wǎng)站,，如yahoo！,、infoseek,、excite等。這些站點就如同電話黃頁一樣,，按類別劃分,，便于用戶進行站點的查詢。采用這種方法的好處，一是針對性強,，查詢過程都以關(guān)鍵字區(qū)分,；二是醒目，處于頁面的明顯處,，易于被查詢者意,，是用戶瀏覽的首選。

7,、網(wǎng)絡(luò)報紙或網(wǎng)絡(luò)雜志：隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展,，國內(nèi)外一些著名的報紙和雜志紛紛在internet上建立自己的主頁；更有一些新興的報紙或雜志,，放棄傳統(tǒng)的“紙”的媒體，完完全全地成為一種“網(wǎng)絡(luò)報紙”或“網(wǎng)絡(luò)雜志”,。其影響非常大,，訪問的人數(shù)不斷上升。對于注重廣告宣傳的企業(yè)來說,，在這些網(wǎng)絡(luò)報紙或雜志上做廣告,，也是一個較好的傳播渠道。

8,、新聞組：新聞組是人人都可以訂閱的一種互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)形式,，閱讀者可成為新聞組的一員。成員可以在新聞組上閱讀大量的公告,，也可以發(fā)表自己的公告,，或者回復(fù)他人的公告。新聞組是一種很好的討論和分享信息的方式,。廣告主可以選擇與本企業(yè)產(chǎn)品相關(guān)的新聞組發(fā)布公告,，這將是一種非常有效的網(wǎng)絡(luò)廣告?zhèn)鞑デ馈?/p>

網(wǎng)絡(luò)廣告策劃書案例篇六

從近幾年的服裝市場發(fā)展形勢來看，一般實體店的銷售已經(jīng)不能夠滿足廣大消費者的需求,，而如雨后春筍般出現(xiàn)的各種網(wǎng)店讓廣大消費者眼前猛地一亮,。網(wǎng)上直接付款和送貨上門的這種快捷的消費方式獲得了年輕一代消費者群體的火熱追捧。

有些網(wǎng)店的生意紅紅火火,，門庭若市,，而有些網(wǎng)店的生意卻是門可羅雀，冷冷清清,，無人問津,。究其原因是什么呢？無疑,，店主的網(wǎng)絡(luò)廣告營銷是其主要影響因素之一,。在一般情況下，當進入網(wǎng)絡(luò)的時候，都是點擊最有吸引力的廣告,。所以設(shè)計一個具有吸引力的服裝銷售的網(wǎng)絡(luò)廣告是關(guān)鍵,。

隨著國際互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，電子網(wǎng)絡(luò)廣告逐步興起,，它既具有傳統(tǒng)媒介廣告的所有優(yōu)點,，又具有傳統(tǒng)媒介無法比擬的優(yōu)勢。網(wǎng)絡(luò)廣告包括企業(yè)的互聯(lián)網(wǎng)域名,、網(wǎng)站,、網(wǎng)頁等，店主可以通過利用internet來發(fā)布信息,，并充分利用網(wǎng)絡(luò)優(yōu)勢,，與外界溝通。

網(wǎng)絡(luò)廣告優(yōu)勢,、劣勢,、機遇和挑戰(zhàn)并存，所以,，對于我們衣瀾閣來說,，在進行網(wǎng)絡(luò)廣告之前，綜合網(wǎng)絡(luò)廣告的策劃分析,，進行財務(wù)預(yù)算評估,，以確定策劃是否可行是重要的。

通過廣告的投放,，擴大衣瀾閣網(wǎng)站的點擊率,，改善生意，提高衣瀾閣的交易收益,。

經(jīng)過研究分析,，我們決定廣告投放時間先設(shè)定為三個月：前期目標：保證利潤，避免虧損,。后期目標：保持與別的網(wǎng)站建立良好的合作關(guān)系,，擴大廣告的投放范圍

1、優(yōu)勢

網(wǎng)絡(luò)廣告是多維廣告,，載體是多媒體,，超文本格式文件，大大增強了網(wǎng)絡(luò)廣告的實效性,。

擁有最有活力的消費群體,，主要是大學(xué)生一族、上班族

廣告的制作成本低,，速度快,，更改靈活,。可以在投放的過程中及時調(diào)整方案,，以達到最好的廣告效果,。

具有交互性，它不同于傳統(tǒng)媒體的信息單向傳播,，而是信息互動傳播,。()

能夠進行完善的統(tǒng)計，使我們能夠直接對廣告的發(fā)布進行在線監(jiān)控,。

可以跟蹤和衡量廣告的效果

投放具有針對性,，可以針對目標受眾進行特定區(qū)域的廣告投放。

受眾關(guān)注度高

縮短了媒體投放的進程

具有可重復(fù)性和可檢索性,。

2,、劣勢

覆蓋率低

廣告位有限，每個網(wǎng)頁上可以提供的廣告的位置是有限的,。

創(chuàng)意的局限性,，網(wǎng)絡(luò)廣告的尺寸一般比較小，要在小的空間里形成吸引消費者的廣告創(chuàng)意意,，有一定的難度。

3,、機遇

互聯(lián)網(wǎng)普及率的提高,，是網(wǎng)絡(luò)廣告具有了發(fā)展?jié)摿?/p>

平臺的多樣化

4、挑戰(zhàn)

網(wǎng)絡(luò)廣告服務(wù)商對于渠道代理,，網(wǎng)店主的管理流程標準還沒有成型,。

監(jiān)管機構(gòu)對互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域的管理加強

無線廣告，各類戶外廣告都將成為一股強大的新生力量,，對網(wǎng)絡(luò)廣告有一定的威脅

1,、網(wǎng)絡(luò)廣告投放的網(wǎng)頁

通過市場調(diào)研，我們決定把廣告投放在迅雷下載的頁面,，在等待下載的過程中可以重復(fù)播放,。也可以在頻道頁投放。

2,、網(wǎng)絡(luò)廣告的形式：

網(wǎng)幅廣告,，分為三類：靜態(tài)、動態(tài),、和交互式,，靜態(tài)的網(wǎng)幅廣告就是在網(wǎng)頁上顯示一幅固定的圖片。它的優(yōu)點就是制作簡單,，并且被所有的網(wǎng)站所接受,。缺點是在眾多采用新技術(shù)制作的網(wǎng)幅廣告面前,，它就顯得有些呆板和枯燥。動態(tài)網(wǎng)幅廣告擁有會運動的元素,，或移動或閃爍,。優(yōu)點：可以傳遞給瀏覽者更多的信息，也可以通過動畫的運用加深瀏覽者的印象,，成為目前最主要的網(wǎng)絡(luò)廣告形式,。交互式：交互式廣告的形式多種多樣，比如游戲,、插播式,、回答問題、下拉菜單,、填寫表格等,，這類廣告需要更加直接的交互，比單純的點擊包含更多的內(nèi)容,?？梢宰尀g覽者選擇要瀏覽的頁面，提交問題,，甚至玩?zhèn)€游戲

第二種網(wǎng)絡(luò)廣告形式就是文本鏈接廣告：文本鏈接廣告是一種對瀏覽者干擾最少,，但卻最有效果的網(wǎng)絡(luò)廣告形式。

第三種廣告形式是電子郵件廣告,。電子郵件廣告具有針對性強,，費用低廉的特點，且廣告內(nèi)容不受限制,。特別是針對性強的特點,，它可以針對具體某一個人發(fā)送特定的廣告，為其他網(wǎng)上廣告方式所不及,。

總結(jié)各種廣告形式的優(yōu)缺點,，我們準備三種形式都采用。

3,、網(wǎng)絡(luò)廣告投放的位置：

在網(wǎng)絡(luò)廣告投放之前,，我們要考慮的首要問題就是，哪一部分人是我們的目標群體,？哪一部分人看到了我們的廣告,？這也是投放網(wǎng)絡(luò)廣告的關(guān)鍵。通過研究觀察用戶的上網(wǎng)習(xí)慣,，對上網(wǎng)頻率,、上網(wǎng)時間的研究分析和把控，找準對我們的衣服感興趣的直接受眾,，利用互聯(lián)網(wǎng)的特性,，將廣告直接指向直接受眾,，這樣就比傳統(tǒng)廣告節(jié)約了費用，還能達到更好的效果,。

除了對我們的目標受眾進行分析把握,，及時獲取反饋信息也是重要的。這樣做的可以檢驗廣告投放效果怎么樣,，方便在廣告投放過程中不斷改進,，另外也可以收集目標顧客的需求，方便店主與顧客的溝通,。

獲取反饋信息的途徑有：發(fā)放調(diào)查表,、用戶注冊（可以根據(jù)用戶的注冊信息針對性的發(fā)送一些相應(yīng)的廣告）

對于一個企業(yè)來說，做任何事情都有一個資金預(yù)算,，因為錢有時候真的可以辦到很多事情,，當用于足夠的資金時要想實現(xiàn)某個目標確實是很容易的，但是有錢也不能亂花,，要用最少的錢完成最多的事情,。

所以投放網(wǎng)絡(luò)廣告也需要一個預(yù)算，要用最少的錢,，做效果最好的廣告,。

網(wǎng)絡(luò)廣告作為我們企業(yè)的意向活動，必須納入整個網(wǎng)絡(luò)廣告的活動之中進行成本與收益的分析,，以對整個廣告計劃的績效作出評估,，與傳統(tǒng)廣告具有相似之處，也有不同,。

網(wǎng)絡(luò)廣告的預(yù)算方法有：銷售百分比法、利潤百分比法,、銷售單位法,、競爭對抗法、目標任務(wù)法,、實驗調(diào)查法,、量入為出法。這些方法各有優(yōu)勢,，在完成對網(wǎng)絡(luò)廣告的投放費用確定之后,，就是如何有效地用這筆錢了。

第一步網(wǎng)站的選擇,，網(wǎng)站的質(zhì)量,、信譽、訪問者的性質(zhì)與數(shù)量是決定網(wǎng)絡(luò)廣告的成功與否的關(guān)鍵

第二步廣告費用的合理分攤,，這是網(wǎng)絡(luò)廣告最棘手的問題,，也是花錢的藝術(shù)真諦所在,。廣告費用的多少不應(yīng)該基于投入數(shù)目的大小，而是要從廣告主整個市場營銷的角度,，把長遠的發(fā)展戰(zhàn)略與其關(guān)聯(lián)起來,。產(chǎn)品本身的特點、消費者的數(shù)量及潛在顧客群的數(shù)量,、利潤的數(shù)額及競爭對手的力量等因素都會影響廣告預(yù)算的費用,。