報告材料主要是向上級匯報工作,其表達方式以敘述,、說明為主,在語言運用上要突出陳述性,把事情交代清楚,充分顯示內容的真實和材料的客觀。大家想知道怎么樣才能寫一篇比較優(yōu)質的報告嗎,？下面我就給大家講一講優(yōu)秀的報告文章怎么寫,，我們一起來了解一下吧。

市場調查報告 市場調查報告的表達方式采用篇一

據調查,，國內以電暖器為主要產品的生產企業(yè)為數不多,，大約30多家。20xx年,，這些企業(yè)電暖器總產量約240.19萬臺,。其中年產量超過10萬臺的主要有廣東美的家電廠、寧波天工實業(yè)公司……八家企業(yè),。這八家企業(yè)電暖器總產量約209.53萬臺，占國內電暖器總產量的87.24%。具體數字見表一(略)

以上情況表明：雖然電暖器行業(yè)目前處于起步階段,，但生產集中程度都非常高,。特別是產量排行第一的廣東美的家電廠，其產量超過國內總產量的四分之一,，在本行業(yè)中處于明顯的壟斷地位,。

據對北京、大連,、沈陽,、濟南、杭州,、武漢六個城市的27家大商場的調查,，20xx年總銷量約為71000臺。其中,，銷量超過5000臺的有大連商場,、大連百貨大樓……五家商場，年銷售總量約44447臺,，占27家銷售總量的62.2%,。具體數字見表二(略)

以上情況表明：與電暖器生產的高度集中類似，電暖器銷售的集中程度也非常高,。這種現象一方面反映了電暖器市場正處于開發(fā)階段,， 大部分商場都把電暖器作為試銷商品經營，把電暖器作為主要商品經營的為數甚少,；另一方面,，雖然經銷電暖器獲得成功的商場數量不多，但這些成功者的事實至少說明,，電暖器極具市場潛力,，具有良好的發(fā)展前景。

產品與建筑面積,、供熱面積的分析,，產品生產和銷售情況的分析(略)

產品調查是市場調查的主要內容之一。產品市場調查報告的行業(yè)性,、專業(yè)技術性很強,。其內容一般包括：產品的品牌、質量,、款式,、功能、價格,、技術,、服務,、消費，及對產品的評價,、意見,、要求、產品的市場銷售,、市場展望等,。上述市場調查報告范文側重于對產品的生產、銷售,、品牌等情況的介紹,，運用數字分析、對比,、排位等方法分析,，尤其是第四部分對影響產品銷售的建筑面積、供熱面積等深層背景進行分析,，并進行預測,，使文章更有力度，在此基礎上所提出的對策和建議,，必然顯得理據充實,，說服力強。

市場調查報告 市場調查報告的表達方式采用篇二

(一)樣品類屬情景,。

在有效樣本戶中,，工人320戶，占總數比例18.2%;農民130戶,，占總數比例7.4%;教師200戶,，占總數比例11.4%;機關干部190戶，占總數比例10.8%;個體戶220戶,，占總數比例12.5%;經理150戶,，占總數比例8.52%;科研人員50戶，占總數比例2.84%;待業(yè)戶90戶,，占總數比例5.1%;醫(yī)生20戶,，占總數比例1.14%;其他260戶，占總數比例14.77%,。

(二)家庭收入情景,。

本次調查結果顯示，從本市總的消費水平來看,，相當一部分居民還達不到小康水平,，大部分的人均收入在1000元左右，樣本中僅有約2.3%的消費者收入在20xx元以上,。所以,，能夠初步得出結論,，本市總的消費水平較低，商家在定價的時候要異常慎重,。

(一)酒類產品的消費情景

1,、白酒比紅酒消費量大。

分析其原因,，一是白酒除了顧客自我消費以外，用于送禮的較多,，而紅酒主要用于自我消費,；二是商家做廣告也多數是白酒廣告，紅酒的廣告很少,。這直接導致白酒的市場大于紅酒的市場,。

2、白酒消費多元化,。

(1)從買白酒的用途來看,，約52.84%的消費者用來自我消費，約27.84%的消費者用來送禮,，其余的是隨機性很大的消費者,。買酒用于自我消費的消費者，其價格大部分在20元以下,，其中10元以下的約占26.7%,，10～20元的占22.73%，從品牌上來說,，稻花香,、洋河、湯溝酒相對看好,，尤其是湯溝酒,，約占18.75%，這也許跟消費者的地方情結有關,。從紅酒的消費情景來看,，大部分價格也都集中在10～20元之間，其中,，10元以下的占10.23%,，價格檔次越高，購買力相對越低,。從品牌上來說,，以花果山、張裕,、山楂酒為主,。

送禮者所購買的白酒其價格大部分選擇在80～150元之間(約28.4%),，約有15.34%的消費者選擇150元以上。這樣,，生產廠商的定價和包裝策略就有了依據,，定價要合理，又要有好的包裝,，才能增大銷售量,。從品牌的選擇來看，約有21.59%的消費者選擇五糧液,，10.795%的消費者選擇茅臺,，另外對紅酒的調查顯示，約有10.2%的消費者選擇40～80元的價位,，選擇80元以上的約5.11%,。總之,，從以上的消費情景來看,，消費者的消費水平基本上決定了酒類市場的規(guī)模。

(2)購買因素比較鮮明,，調查資料顯示,，消費者關注的因素依次為價格、品牌,、質量,、包裝、廣告,、酒精度,，這樣就能夠得出結論，生產廠商的合理定價是十分重要的,，創(chuàng),、求質量、巧包裝,、做好廣告也很重要,。

(3)顧客忠誠度調查證明，經常換品牌的消費者占樣本總數的32.95%,，偶爾換的占43.75%,，對新品牌的酒持喜歡態(tài)度的占樣本總數的32.39%，持無所謂態(tài)度的占52.27%,，明確表示不喜歡的占3.4%,。能夠看出,，一旦某個品牌在消費者心目中構成,，是很難改變的,，所以,，廠商應在樹立企業(yè)形象、爭創(chuàng)上狠下功夫，這對企業(yè)的發(fā)展十分重要。

(4)動因分析,。主要在于消費者自我的選擇，其次是廣告宣傳,，然后是親友介紹,，最終才是營業(yè)員推薦。不難發(fā)現,，怎樣吸引消費者的注意力,，對于企業(yè)來說是關鍵，怎樣做好廣告宣傳,，消費者的口碑如何建立，將直接影響酒類市場的規(guī)模,。而對于商家來說,，營業(yè)員的素質也應重視，因為其對酒類產品的銷售有著必須的影響作用,。

(二)飲食類產品的消費情景

本次調查主要針對一些飲食消費場所和消費者比較喜歡的飲食進行,，調查證明，消費有以下幾個重要特點：

1,、消費者認為的酒店不是選擇,，而最常去的酒店往往又不是的酒店，消費者最常去的酒店大部分是中檔的,，這與本市居民的消費水平是相適應的,，現將幾個主要酒店比較如下：泰福大酒店是大家最看好的，約有31.82%的消費者選擇它,，其次是望海樓和明珠大酒店,，都是10.23%，然后是錦花賓館,。調查中我們發(fā)現,，云天賓館雖然說是比較好的，但由于這個賓館的特殊性,，僅有舉辦大型會議時使用,，或者是貴賓、政府政要才能夠進入,，所以調查中作為普通消費者的調查對象很少會選擇云天賓館,。

2、消費者大多選擇在自我工作或住所的周圍,，有必須的區(qū)域性,。雖然在酒店的選擇上有很大的隨機性,，但也并非絕對如此，例如,，長城酒樓,、淮揚酒樓，也有必須的遠距離消費者惠顧,。

3,、消費者追求時尚消費，如對手抓龍蝦,、糖醋排骨,、糖醋里脊、宮爆雞丁的消費比較多,，異常是手抓龍蝦,，在調查樣本總數中約占26.14%，以絕對優(yōu)勢占領餐飲類市場,。

4,、近年來，海鮮與火鍋成為市民飲食市場的兩個亮點,，市場潛力很大,，目前的消費量也很大。調查顯示,，表示喜歡海鮮的占樣本總數的60.8%,，喜歡火鍋的約占51.14%，在對季節(jié)的調查中,，喜歡在夏季吃火鍋的約有81.83%,，在冬天的約為36.93%，火鍋不但在冬季有很大的市場,，在夏季也有較大的市場潛力,。目前，本市的火鍋店和海鮮館遍布街頭,，構成居民消費的一大景觀和特色,。

(一)結論

1、本市的居民消費水平還不算太高,，屬于中等消費水平,，平均收入在1000元左右，相當一部分居民還沒有到達小康水平,。

2,、居民在酒類產品消費上主要是用于自我消費，并且以白酒居多，紅酒的消費比較少,，用于個人消費的酒品,，無論是白酒還是紅酒，其品牌以家鄉(xiāng)酒為主,。

3,、消費者在買酒時多注重酒的價格、質量,、包裝和宣傳,，也有相當一部分消費者持無所謂的態(tài)度。對新牌子的酒認知度較高,。

4,、對酒店的消費，主要集中在中檔消費水平上,，火鍋和海鮮的消費潛力較大,，并且已經有相當大的消費市場。

(二)提議

1,、商家在組織貨品時要根據市場的變化制定相應的營銷策略,。

2、對消費者較多選擇本地酒的情景,，政府和商家應采取進取措施引導消費者的消費，實現城市消費的良性循環(huán),。