隨著社會一步步向前發(fā)展,，報告不再是罕見的東西，多數(shù)報告都是在事情做完或發(fā)生后撰寫的,。那么報告應(yīng)該怎么制定才合適呢,？下面是小編給大家?guī)淼膱蟾娴姆段哪０澹Ｍ軌驇偷侥銌?

市場調(diào)查報告寫作 市場調(diào)查報告的表達(dá)方式采用篇一

綜觀國內(nèi)的衛(wèi)浴行業(yè),，總體上來說興起于90年代的初期,，如現(xiàn)在的箭牌、阿波羅等,，現(xiàn)在大多數(shù)活躍于國內(nèi)市場的品牌基本上在這個時期創(chuàng)辦,。這個時期的產(chǎn)品大致可以歸納為兩大類：陶瓷類馬桶、亞克力類浴缸,。其中陶瓷類成長比較快的如箭牌,、恒潔。亞克力類的如阿波羅,、華美嘉等,。受消費(fèi)習(xí)慣及國外品牌的影響，國內(nèi)衛(wèi)浴品牌普遍存在重產(chǎn)品不重品牌,，重價格不重質(zhì)量的現(xiàn)象,。

另外，更多的國內(nèi)衛(wèi)浴企業(yè)營銷手段落后,，人才匱乏,，對于國內(nèi)市場普遍信心不足，基本上以貼牌出口為生,，如英皇,、地中海、萬斯敦等,。所以,，國內(nèi)衛(wèi)浴市場的高端市場基本上由toto，科勒等把持。

目前眾多衛(wèi)浴品牌普遍的錯覺是出口量大,。中國人口數(shù)量占全世界總?cè)丝诘乃姆种?，而衛(wèi)浴主要進(jìn)口國家為：歐美國家，他們?nèi)丝跀?shù)量只占全球的10%,。而且這些國家市場成熟,，新增房屋少，消費(fèi)主要以翻新為主,。據(jù)統(tǒng)計(jì),，整個的歐洲每年開始動工的房屋建筑面積尚比不上國內(nèi)一個中等城市的開工面積。所以,，國內(nèi)衛(wèi)浴市場發(fā)展空間巨大,。

另外，出口產(chǎn)品主要以貼牌為主,，利潤空間小,，發(fā)展空間有限。所以,，最早把精力放在國內(nèi)市場的企業(yè),，如箭牌、尚高等,，因?yàn)樽プ×藝鴥?nèi)市場快速發(fā)展的機(jī)遇,，迅速崛起。目前箭牌及相關(guān)品牌（安華,、法恩莎）銷售額已經(jīng)超過10億元,，生產(chǎn)基地達(dá)到三家。這充分說明,，國內(nèi)衛(wèi)浴市場龐大的市場空間,。而且隨著市場競爭的加劇，生存空間越來越小,，被迫把眼光重新又投回到國內(nèi)市場,，這也促使了市場競爭的加劇，加快了品牌的成長周期,。

參照成熟行業(yè)的經(jīng)驗(yàn),，品牌競爭是一種趨勢,。而衛(wèi)浴行業(yè)目前仍停留在產(chǎn)品競爭的初級階段,。主要存在幾個問題：消費(fèi)者品牌知名度認(rèn)知度不高，消費(fèi)極度分散，盲目崇尚洋品牌,，絕大多數(shù)企業(yè)營銷理念陳舊、手段落后。

衛(wèi)浴渠道的情況跟上游的情況大概相一致：營銷手段陳舊,、銷售手段單一,，要么過于依賴零售，要么過于依賴于工程,，做零售的忙于裝修店面,，做工程的拼命地忙于處理關(guān)系。所以,，綜觀國內(nèi)各大建材市場,，到處都能看到越開越大，越裝修越高檔的專賣店,。你做100平米,，我就做150平米，你做200平米,，我就做300平米,。裝修的投入也到了互相攀比，不甘落后的地步,。如箭牌鼓勵經(jīng)銷商開500平,，甚至是1000平的專賣店。尚高,、阿波羅等也不甘落后,，一擁而上。而對于系統(tǒng)的操作家裝,、小區(qū),、店面，現(xiàn)有的衛(wèi)浴經(jīng)銷商普遍經(jīng)驗(yàn)跟能力不足,。至于分銷渠道的運(yùn)作,，絕大多數(shù)經(jīng)銷商基本上是空白。

我們分析了全國范圍內(nèi)的優(yōu)秀衛(wèi)浴經(jīng)銷商,，發(fā)現(xiàn)同時經(jīng)營相關(guān)產(chǎn)品,，如陶瓷，櫥柜類的經(jīng)銷商,，往往同時運(yùn)作衛(wèi)浴產(chǎn)品,，發(fā)揮產(chǎn)品互補(bǔ)，渠道共享的優(yōu)勢,，往往會取得更好的經(jīng)濟(jì)效益,。

那為什么會有這么多人扎堆衛(wèi)浴行業(yè)呢？很簡單,，無利不往是最好的解釋,。傳統(tǒng)的認(rèn)識是,，衛(wèi)浴行業(yè)利潤高，但量不大,。目前衛(wèi)浴行業(yè)基本上,，零售渠道利潤一般會保持在50以上，純利潤高達(dá)30%以上,。而隨著人們對衛(wèi)浴的消費(fèi)觀念的改變,，衛(wèi)浴產(chǎn)品更普及，消費(fèi)者對衛(wèi)浴產(chǎn)品的檔次要求越來越高,，這個行業(yè)的市場容量也大大超出傳統(tǒng)經(jīng)銷商的想象,。比如，以前佛山的老品牌鉆石為例,，馬桶以500-800元上下之間的價格被消費(fèi)者廣為接受,。而目前，在內(nèi)地的普通地級市,，售價在1500左右的馬桶成為市場的主流產(chǎn)品,。目前，傳統(tǒng)的三件套（蹲廁,、臺盆,、淋浴頭）也升級為馬桶、化妝臺,、淋浴房,、淋浴花灑的四件套。同時,，以前衛(wèi)生間的三件套的花費(fèi)一般在500元以內(nèi),，而現(xiàn)在的花費(fèi)一般在5000元以上，普遍的在8000-10000元左右,。

衛(wèi)浴產(chǎn)品為耐用消費(fèi)產(chǎn)品,，消費(fèi)者對品質(zhì)的要求越來越高。按國際的通用慣例,，房間的裝修費(fèi)用,，通常為房屋造價的50%，而衛(wèi)浴的花費(fèi)通常占到裝修費(fèi)用的30%左右,。以前裝修是講究“面子工程”,，重客廳，輕廚房,，忽略衛(wèi)生間,，而現(xiàn)在人們對櫥衛(wèi)的裝修越來越重視。尤其是衛(wèi)生間,，是人們一天生活的開始跟結(jié)束的地方,，所以,，有人提出“三度生活空間”的概念。尤其是南方地區(qū),，人們都有每天洗澡的習(xí)慣,，對衛(wèi)生間的重視程度就更高了,。

目前通常的對衛(wèi)生間的劃分可以分為：清潔區(qū)-馬桶,，美容區(qū)-化妝臺或浴室家私，清洗區(qū)-淋浴房或浴缸,，可以看出,，衛(wèi)浴產(chǎn)品的分類更細(xì)，已經(jīng)由單純的功能產(chǎn)品發(fā)展為享受類產(chǎn)品,，傳統(tǒng)的產(chǎn)品逐漸沒落,，而時尚、個性化的產(chǎn)品逐漸成為市場的主導(dǎo),。

任何一個行業(yè)都會經(jīng)歷一個有暴利到微利的過程,，而在這個過程中必然會成就一部分優(yōu)秀的企業(yè)跟優(yōu)秀的經(jīng)銷商。在高額的利潤回報的誘惑下,，衛(wèi)浴行業(yè)已經(jīng)成為近兩年來裝修建材行業(yè)的一大亮點(diǎn),。

市場調(diào)查報告寫作 市場調(diào)查報告的表達(dá)方式采用篇二

報告名稱：城鎮(zhèn)居民住房消費(fèi)市場調(diào)查報告

調(diào)查方法：入戶訪問

調(diào)查地點(diǎn)：重慶市奉節(jié)縣

調(diào)查時間：20xx年1月24日

被訪者：城鎮(zhèn)居民

居民住房條件是衡量居民生活水平高低、社會物質(zhì)文明程度精神文明程度的重要標(biāo)志之一,。居民住房除了具有生存資料的功能外,，同時又具有民展資料和享受資料的功能。隨著社會主義市場經(jīng)濟(jì)的發(fā)展,，城鎮(zhèn)居民住房消費(fèi)越來越重要,，特別是在現(xiàn)階段，它和其他產(chǎn)業(yè)關(guān)聯(lián)度高,，帶動作用強(qiáng),，不但對消費(fèi)的啟動有重要作用，而且對經(jīng)濟(jì)增長的拉動作用也日益突出,，國家也反發(fā)展住宅業(yè)作為帶動經(jīng)濟(jì)增長的一個重要產(chǎn)業(yè),，反居民住房消費(fèi)用為帶動投資、啟動消費(fèi)的突破口,。因此,，了解居民居住現(xiàn)狀及消費(fèi)需求，對研究居民居住問題,，完善居民住房消費(fèi)體制,，制訂居民居住消費(fèi)政策是十分必要的。

經(jīng)過調(diào)查顯示：

55.7％家庭已經(jīng)購房,，戶均2.6萬元

隨著國家房改力度加大,，我國城鎮(zhèn)居民已形成掏錢買房住的觀念,，超過半數(shù)居民已購買了住房。

在購房家庭中,，戶均購房金額2.6萬元,，為城鎮(zhèn)居民家庭平均收入的1.5倍。其中購房改房的家庭占86.9％,，戶均購房金額1.9萬元,；購商品房的家庭占9.7％，戶均購房金額7.9萬元,；購買其它住房的家庭占3.3％,，戶均購房金額3.4萬元。戶均購房金額小于1萬元的家庭占購房家庭總數(shù)的31.1％,，戶均購房金額1至3萬元的家庭占46.5％,。

購買住房的家庭中，1990年以前購房的家庭只占4.2％,，1991－1994年購房的家庭占19.0％,，1 995－1996年購房的家庭占32.5％，1997－1999年購房的家庭占44.3％,?？梢婋S著房改力度的增加，居民購房呈上升趨勢,。

65.8％家庭住房產(chǎn)權(quán)歸己

隨著我國住房制度改革不斷深入,，已初步構(gòu)建起了住房新體制基本框架。它打破了單一的公有制住房產(chǎn)權(quán)形式,，形成了以居民自主產(chǎn)權(quán)為主,、多個產(chǎn)權(quán)形式并存的格局。

近年來,，國家加大了房改力度,，公有住房比例下降，私有住房比例上升,，其中居民家庭擁有原有私房的為12.0％,；擁有房改私房的為48.4％；擁有商品房的為5.4％,。近1/3的居民家庭實(shí)現(xiàn)了擁有一套產(chǎn)權(quán)歸自己的住房夢想,。傳統(tǒng)租賃

公房的家庭由1993年的76.8％急劇下降到目前的28.6％。

戶均使用面積52平方米

住房面積是衡量居住水平的重要指標(biāo),，從實(shí)際使用面積來看,，戶均小于20平方米的家庭占總調(diào)查戶的7.8％；戶均20－40平方米的家庭占32.7％,；戶均40－60平方米的家庭占35.5％,；戶均60－80平方米的家庭占14.1％,；戶均80－100平方米的家庭占5.4％；戶均100平方米以上的家庭占4.5％,。

從不同的行政區(qū)域看,，使用面積最大的為海南和福建省，戶均為76和74平方米,，使用面積最小的為上海,、北京和天津，戶均分別為30,、38,、38平方米,，高,、低相差一倍以上。

值得注意的是,，在戶均使用面積小于20平方米的家庭中,，仍然存在著15.2％的三人以上家庭的安居問題。其中,，大多是離退休,、下崗待業(yè)及家庭負(fù)擔(dān)重、就業(yè)人口少的低收入家庭,。這些家庭的成員因工作單位經(jīng)濟(jì)效益差,、福利待遇低，住房條件長期得不到改善,。

住房成套率達(dá)到72.7％

奉節(jié)縣城鎮(zhèn)居民居住的房屋類型分為7種,，58.7％的城鎮(zhèn)居民家庭住房結(jié)構(gòu)為二居室或三居室，其中二居室達(dá)到3 9.0％,；三居室達(dá)到19.7％,；一居室和四居室比例較低，分別為9.6％和2.6％,；普通樓房和平房居住率達(dá)10. 1％和17.2％,。

絕大部分家庭居住條件較好，擁有比較齊備的生活設(shè)施,。其中擁有暖氣設(shè)備的家庭占31.5％,；擁有廁所浴室的家庭占40.2％；擁有管道煤氣天然氣的家庭占30.3％,。部分家庭的居住條件較差,，生活設(shè)備不配套，8 .1％的家庭沒有單獨(dú)屬于自家的衛(wèi)生間,；38.8％的家庭無暖氣設(shè)備,；17.7％的家庭使用煤炭燃料,。

32.3％的家庭戶均裝修1.4萬元

隨著生活水平的不斷提高，城鎮(zhèn)居民對居室環(huán)境的要求越來越高,，近1/3的家庭進(jìn)行了住房裝修,。戶均裝修支出1 .4萬元，其中房改房戶均裝修支出1.3萬元,，商品房戶均裝修支出2.4萬元,。裝修家庭中，戶均裝修支出小于1萬元的

家庭占58.3％,，裝修支出1－3萬元的家庭占33.7％,，3萬元以上的家庭占8％。

12.9％的家庭打算購房

有12.9％的家庭打算在20xx年購房,，其中6.8％的家庭打算購買現(xiàn)住房,，3.2％的家庭打算購買商品房。

從結(jié)果可以看出,，國有職工及集體職工就業(yè)者家庭(以戶主就業(yè)情況劃分,，下同)擁有住房產(chǎn)權(quán)的比例明顯高于個體經(jīng)營者和個體被雇者，就連國有下崗職工及(國有,、集體)內(nèi)退職工擁有住房產(chǎn)權(quán)的比例也明顯高于個體經(jīng)營者和個體被雇者,。國有企業(yè)就業(yè)者擁有住房產(chǎn)權(quán)比例高達(dá)77.9%，分別比個體經(jīng)營者和個體被遍及者擁有住房產(chǎn)權(quán)比例的47.8和50.6%高出30.1個百分點(diǎn)和27.3個百分點(diǎn),。

近七成的家庭擁有了自己的產(chǎn)權(quán)房,，戶均購房金額2.6萬元，戶均使用面積52平方米,；家庭裝修已成新產(chǎn)業(yè),，三成多的家庭戶均裝修支出1.4萬元；12.9％家庭今年打算購房,。以上數(shù)據(jù)表明購房已成家庭最大消費(fèi),。

不同收入家庭購房意向差異較大。在20xx年打算買房的家庭中,，年收入在5000元以下的家庭為7.1％,；年收入在3－5萬元的家庭為18.4％；年收入在7－10萬元的家庭為22.7％,。低收入家庭對住房的需求比較迫切,，但是受收入的限制難以立即轉(zhuǎn)化為有效需求?？梢钥闯鰷?zhǔn)備買房的大多數(shù)屬于中,、高收入家庭，他們有較強(qiáng)的改變住房條件的愿望及相應(yīng)的經(jīng)濟(jì)承受能力，如果有比較優(yōu)惠的鼓勵購房的政策,，這部分人將成為今后實(shí)現(xiàn)住房消費(fèi)的主體,。

1、早日停止各種形式的福利售房

優(yōu)惠售房對推動房改的發(fā)展起到了極大的推動作用,，但從長遠(yuǎn)來看,，對今后的住房市場的健康發(fā)展在某種程度上將帶來一些負(fù)面影響。因此,，加快制定有關(guān)政策,，盡快使居民住房貨幣化、市場化,，消除原住房體制的負(fù)面影響,，讓居民在平等的條件下購買住房，以引導(dǎo)居民住房市場的發(fā)展方向,。

2,、盡快開放居民住房二級市場

據(jù)調(diào)查，奉節(jié)縣城鎮(zhèn)居民住房私有率已達(dá)73.6%（包括部分產(chǎn)權(quán)）,，但這樣大的住房存量在客觀上是不流動的,。不流動的存量勢必造成住房資源的不合理消費(fèi)和浪費(fèi),，并且地住房資源的進(jìn)入形成障礙,，開放住房二級市場勢在必行。因此,，應(yīng)抓緊解決房改房產(chǎn)權(quán)分割問題,，盡早全面放開住房二級市場，消除居民住房消費(fèi)“瓶頸”,，暢通居民住房消費(fèi)渠道,，全面激活住房市場，使之成為拉動內(nèi)需的又一積極因素,。

3,、降低商品房價格和各種交易稅費(fèi)

商品房價格居高不下，使中低收入居民望房興嘆,，也使商品房處于積壓狀態(tài),。既然大量商品房積壓，使之自行折舊學(xué)雜費(fèi),，不如降價出售,，讓利于民。據(jù)了解,，房產(chǎn)轉(zhuǎn)讓有關(guān)稅費(fèi)達(dá)交易額的10%左右,，這樣高的稅費(fèi)對居民是個不小的負(fù)擔(dān)，降低稅費(fèi)，是促進(jìn)居民住房消費(fèi)的有效方式之一,。房地產(chǎn)交易稅費(fèi)屬于地方稅費(fèi),，稅費(fèi)的降低表面上看減少了地方收入，但是,，如果由于稅費(fèi)的降低激活了居民住房消費(fèi),，交易額的提升同樣可增加地方政府稅收的來源。

4,、加強(qiáng)住房市場化宣傳,，促進(jìn)居民住房消費(fèi)觀念轉(zhuǎn)變

針對舊的、落后的消費(fèi)觀念,，各有關(guān)部門及各種媒體,，要加強(qiáng)宣傳有關(guān)住房市場化的知識、住房市場化的進(jìn)程以及與個人的切身利益,；鼓勵人們住房即期消費(fèi),、中長期消費(fèi)和信貸消費(fèi)；使人們形成住房消費(fèi)新觀念,、新意識,。

市場調(diào)查報告寫作 市場調(diào)查報告的表達(dá)方式采用篇三

策劃之前，第一步必須進(jìn)行的是對目標(biāo)市場的了解,、分析和研究,。市場調(diào)查報告，或稱市場研究報告,、市場建議書是廣告文案寫作的一個要件,。閱讀市場調(diào)研報告的人，一般都是繁忙的企業(yè)經(jīng)營管理者或有關(guān)機(jī)構(gòu)負(fù)責(zé)人,，因此,，撰寫市場調(diào)查報告時，要力求條理清楚,、言簡意賅,、易讀好懂。

一,、市場調(diào)查報告的格式一般由：標(biāo)題,、目錄、概述,、正文,、結(jié)論與建議、附件等幾部分組成,。

（一）標(biāo)題

標(biāo)題和報告日期,、委托方、調(diào)查方，一般應(yīng)

打印在扉頁上,。

關(guān)于標(biāo)題,，一般要在與標(biāo)題同一頁，把被調(diào)查單位,、調(diào)查內(nèi)容明確而具體地表示出來,，如《關(guān)于哈爾濱市家電市場調(diào)查報告》。有的調(diào)查報告還采用正,、副標(biāo)題形式,，一般正標(biāo)題表達(dá)調(diào)查的主題，副標(biāo)題則具體表明調(diào)查的單位和問題,。如:《消費(fèi)者眼中的<海峽都市報> 棗<海峽都市報>讀者群研究報告》,。

（二）目錄

如果調(diào)查報告的內(nèi)容、頁數(shù)較多,，為了方便讀者閱讀,，應(yīng)當(dāng)使用目錄或索引形式列出報告所分的主要章節(jié)和附錄，并注明標(biāo)題,、有關(guān)章節(jié)號碼及頁碼,，一般來說，目錄的篇幅不宜超過一頁,。例如,；

r>目 錄

１、調(diào)查設(shè)計(jì)與組織實(shí)施

２,、調(diào)查對象構(gòu)成情況簡介

３,、調(diào)查的主要統(tǒng)計(jì)結(jié)果簡介

４、綜合分析

５,、數(shù)據(jù)資料匯總表

６、附錄

（三）概述

概述主要闡述課題的基本情況,，它是按照市場調(diào)查課題的順序?qū)栴}展開,，并闡述對調(diào)查的原始資料進(jìn)行選擇、評價,、作出結(jié)論,、提出建議的原則等。主要包括三方面內(nèi)容：

第一,，簡要說明調(diào)查目的,。即簡要地說明調(diào)查的由來和委托調(diào)查的原因。

第二,，簡要介紹調(diào)查對象和調(diào)查內(nèi)容,，包括調(diào)查時間、地點(diǎn)、對象,、范圍,、調(diào)查要點(diǎn)及所要解答的問題。

第三,，簡要介紹調(diào)查研究的方法,。介紹調(diào)查研究的方法，有助于使人確信調(diào)查結(jié)果的可靠性,，因此對所用方法要進(jìn)行簡短敘述,，并說明選用方法的原因。例如,，是用抽樣調(diào)查法還是用典型調(diào)查法,，是用實(shí)地調(diào)查法還是文案調(diào)查法，這些一般是在調(diào)查過程中使用的方法,。另外,，在分析中使用的方法，如指數(shù)平滑分析,、回歸分析,、聚類分析等方法都應(yīng)作簡要說明。如果部分內(nèi)容很多,，應(yīng)有詳細(xì)的工作技術(shù)報告加以說明補(bǔ)充,，附在市場調(diào)查報告的最后部分的附件中。

（四）正文

正文是市場調(diào)查分析報告的主體部分,。這部分必須準(zhǔn)確闡明全部有關(guān)論據(jù),，包括問題的提出到引出的結(jié)論，論證的全部過程,，分析研究問題的方法,，還應(yīng)當(dāng)有可供市場活動的決策者進(jìn)行獨(dú)立思考的全部調(diào)查結(jié)果和必要的市場信息，以及對這些情況和內(nèi)容的分析評論,。

（五）結(jié)論與建議

結(jié)論與建議是撰寫綜合分析報告的主要目的,。這部分包括對引言和正文部分所提出的主要內(nèi)容的總結(jié)，提出如何利用已證明為有效的措施和解決某一具體問題可供選擇的方案與建議,。結(jié)論和建議與正文部分的論述要緊密對應(yīng),，不可以提出無證據(jù)的結(jié)論，也不要沒有結(jié)論性意見的論證,。

（六）附件

附件是指調(diào)查報告正文包含不了或沒有提及,，但與正文有關(guān)必須附加說明的部分。它是對正文報告的補(bǔ)充或更祥盡說明,。包括數(shù)據(jù)匯總表及原始資料背景材料和必要的工作技術(shù)報告,，例如為調(diào)查選定樣本的有關(guān)細(xì)節(jié)資料及調(diào)查期間所使用的文件副本等,。

二、市場調(diào)查報告的內(nèi)容

市場調(diào)查報告的主要內(nèi)容有,；

第一,，說明調(diào)查目的及所要解決的問題。

第二,，介紹市場背景資料,。

第三，分析的方法,。如樣本的抽取,，資料的收集、整理,、分析技術(shù)等,。

第四，調(diào)研數(shù)據(jù)及其分析,。

第五,，提出論點(diǎn)。即擺出自己的觀點(diǎn)和看法,。

第六,，論證所提觀點(diǎn)的基本理由。

第七,，提出解決問題可供選擇的建議,、方案和步驟。

第八,，預(yù)測可能遇到的風(fēng)險,、對策。

市場調(diào)查報告寫作 市場調(diào)查報告的表達(dá)方式采用篇四

了解消費(fèi)者對于咖啡的需求及咖啡市場的現(xiàn)狀,，通過對北京,、上海、廣州,、成都,、重慶、溫州,、杭州、南京8個城市的2465名近3個月曾經(jīng)喝過咖啡的普通市民進(jìn)行了一次調(diào)查,。調(diào)查采用配額抽樣方法,，并按年齡層次和性別比例分配名額。

主流產(chǎn)品——速溶咖啡

數(shù)據(jù)：在受訪者中,，絕大多數(shù)的人喝過速溶咖啡,，這個比例高達(dá)02.2％,，過半數(shù)者（58.4％）喝過三合一袋裝咖啡。16.8％的人喝過焙炒咖啡,，20.4％的人喝過其他咖啡飲料,。在問及被訪者對于某一類咖啡的消費(fèi)頻率時，每天喝速溶咖啡的為6.0％,，經(jīng)常喝的為38.4％,，在“偶爾喝”的咖啡種類中，三合一袋裝和速溶的消費(fèi)頻率已很接近,。而表示經(jīng)常喝三合一的則只占13.1％,。

分析：喝過速溶咖啡和三合一袋裝咖啡的百分比最高，在“偶爾喝”的調(diào)查里這兩者的百分比也是最高的,，這說明速溶和三合一咖啡在初級消費(fèi)者領(lǐng)域是具有很大發(fā)展?jié)摿Φ摹?/p>

目前市場上的咖啡飲料盡管具有口味純正,、飲用方便等優(yōu)點(diǎn)，但由于其價格相對較高,，飲用時亦缺乏咖啡文化所體現(xiàn)出的高雅,、溫馨的情調(diào)，因此,，絕大部分消費(fèi)者只是偶爾喝一喝,。

主要人群——中青年人

數(shù)據(jù)：各年齡段對咖啡的喜愛程度不同，其中表示非常喜歡咖啡的人群中41～50歲占了24.0％,，20～30歲占了18.0％,。

進(jìn)一步調(diào)查表明，喝咖啡的男性比例要高于女性比例,。在所有受訪者中,，喝咖啡的男性為55.1％，女性為44.0％,。

分析：咖啡作為一種口味獨(dú)特的飲品深受青年消費(fèi)者的喜愛,，中年人和青年人是咖啡產(chǎn)品的主要消費(fèi)群體。同時男性消費(fèi)者的人數(shù)遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出女性消費(fèi)者,，購買者中也以男性居多,。其原因在于咖啡屬煙糖類產(chǎn)品，更多為男性所關(guān)注,。而且作為一種嗜好品,，更易受到男性的青睞。

主要因素——味道誘人

數(shù)據(jù)：消費(fèi)者在選購咖啡時哪些因素是他們所要考慮的呢,？本次調(diào)查采用10分制讓消費(fèi)者對各種購買考慮因素打分,，分?jǐn)?shù)最高的代表其重要性越高。調(diào)查結(jié)果顯示,，味道以8.3分位居第一,，其次是飲用方便性,，為７.4分；保存期,、品牌知名度等各項(xiàng)分值也較高,。

分析：消費(fèi)者對于咖啡的味道是極為重視的，畢竟咖啡是一種飲品,，好味道的咖啡才會廣受歡迎,。同時作為一種飲品，飲用的方便性與否對消費(fèi)者來說也是購買時考慮的一大要素,，咖啡的生產(chǎn)廠家在生產(chǎn)時可以多考慮如何不斷改進(jìn)其味道和如何使咖啡更便于攜帶,，使消費(fèi)者在飲用時更方便。

主要信息——電視廣告

數(shù)據(jù)：在眾多獲得咖啡信息的渠道中,，電視廣告以86.4％的比例成為消費(fèi)者獲取咖啡信息的首要渠道,。另外，以促銷活動,、廣播,、雜志、報紙等一系列的傳播渠道也是消費(fèi)者獲得信息的重要來源,。

進(jìn)一步調(diào)查消費(fèi)者想通過哪些渠道獲取咖啡的信息,，發(fā)現(xiàn)有3７.3％的人想通過傳媒報道來獲取信息，免費(fèi)試用,、傳媒廣告,、朋友推薦等幾項(xiàng)也占有較高的比例。

分析：電視是眾多媒體中傳播覆蓋率最廣的一種,，電視廣告屬于立體廣告,，而廣播、雜志,、報紙等一些媒體則屬于平面廣告,，兩者相比較，后者不如前者生動,、形象,，不易給人留下深刻印象，這也是為何消費(fèi)者普遍認(rèn)為電視廣告是獲取咖啡信息的主要渠道的重要原因,。

促銷活動是許多商家都喜歡用的一種宣傳方式,，也成了消費(fèi)者了解咖啡信息的一個渠道。從數(shù)據(jù)來看,，免費(fèi)品嘗或者適用這一類的直接獲取信息的方式還是很受咖啡消費(fèi)者歡迎的,。

結(jié)論及建議

速溶是目前咖啡的主流，口味是咖啡的關(guān)鍵目前咖啡市場上的主流產(chǎn)品為速溶咖啡和三合一咖啡,，它們以方便,、經(jīng)濟(jì)等一系列的優(yōu)點(diǎn)成為新興階層的主要選擇。對絕大多數(shù)消費(fèi)者而言,，口味是選擇咖啡的主要依據(jù),，在此方面速溶明顯優(yōu)于三合一。值得注意的是,，三合一咖啡的主流消費(fèi)者不是咖啡的穩(wěn)定消費(fèi)群體,，他們的消費(fèi)不確定性較大。因此,，應(yīng)該兼顧速溶咖啡和三合一咖啡的兩大市場,。

廣告起著影響消費(fèi)的重要作用廣告對于消費(fèi)者選擇咖啡品牌有很大的影響力，而調(diào)查結(jié)果顯示,，咖啡的價格,、原料產(chǎn)地、工藝技術(shù)并不為大多數(shù)消費(fèi)者看重,。消費(fèi)者一方面認(rèn)為咖啡的口味是極為重要的,，另一方面卻并不理解決定咖啡口味的因素有哪些。這種認(rèn)識欠缺對于廠家而言是一種市場機(jī)會,，在廣告策略中既有渲染情調(diào)的內(nèi)容,，也有宣傳產(chǎn)地、工藝等決定咖啡口味的內(nèi)容,。建議兩種內(nèi)容應(yīng)在不同主題的廣告中出現(xiàn),，但共同點(diǎn)是強(qiáng)調(diào)品牌，以形成廣告優(yōu)勢,。

瞄準(zhǔn)都市上班族中國咖啡市場的升溫源于一定的需求空間,。據(jù)調(diào)查，咖啡的主要消費(fèi)群體為都市上班一族,。這部分消費(fèi)群體也是社會時尚的引領(lǐng)者,，他們對外國的飲食文化感興趣并易于接受。就經(jīng)濟(jì)實(shí)力而言,，他們也能夠承擔(dān)這部分花銷,。伴隨著咖啡消費(fèi)，咖啡文化也應(yīng)運(yùn)而生,，而咖啡館則成了咖啡文化的孕育場所,。在一定程度上，咖啡文化也促進(jìn)了咖啡消費(fèi),，吸引了越來越多的消費(fèi)人群,。因此，生產(chǎn)企業(yè)的目標(biāo)應(yīng)該瞄準(zhǔn)這一主要市場,。

咖啡產(chǎn)品的推廣應(yīng)該富含“文化氣息”咖啡作為一種舶來飲品,，對中國人來說,，每天飲用的'人畢竟還屬于少數(shù)，對于絕大多數(shù)消費(fèi)者來說并不是生活必需品,。新興消費(fèi)階層（如年輕白領(lǐng),、學(xué)生）對其有很大的興趣，但他們屬于消費(fèi)較不穩(wěn)定人群,，也就意味著不太會構(gòu)成持久的消費(fèi)能力,。咖啡的穩(wěn)定消費(fèi)者主要還是以中年男性知識階層為主,，但他們的品牌忠誠度較高,，對新品牌的選擇機(jī)會較小。事實(shí)上,，對于國內(nèi)大多數(shù)消費(fèi)者來說,，咖啡的飲用并不是作為一種飲料，更大程度上還是一種品位的象征,。因此,，針對國內(nèi)咖啡市場的消費(fèi)者更應(yīng)該耐心進(jìn)行咖啡文化的教育和傳播，宣傳咖啡的歷史文化,，才能在國內(nèi)拓展市場,。

提高產(chǎn)品的市場競爭力咖啡市場表面上看似穩(wěn)定，極少出現(xiàn)大的變動,，而事實(shí)上,，這一市場不僅存在行業(yè)內(nèi)部各咖啡品牌的競爭，還面臨著與碳酸飲料,、茶飲料,、果汁飲料等相關(guān)產(chǎn)品的競爭。在大型超市中,，我們可以看到咖啡專柜上只有雀巢,、麥?zhǔn)稀⒛?、哥倫比亞等幾個國外品牌,，相比碳酸飲料、果汁飲料專柜的龐大陣容顯得略為單薄,。另一方面,，市場價格也在很大程度上影響了咖啡的銷量。我國咖啡成品00％是從國外進(jìn)口的,，需交納進(jìn)口關(guān)稅,，而剩下的10％的國內(nèi)生產(chǎn)的咖啡由于種植面積少，總產(chǎn)量很低。這些因素?zé)o形中提高了咖啡成品的市場價格,。據(jù)調(diào)查,，三合一咖啡平均每消費(fèi)一次最低需要1元，速溶咖啡最低需要人民幣2～3元,，至于炒磨咖啡,，最低也要10元。在高檔咖啡館,，一杯咖啡最少也得近20元。而果汁和碳酸飲料價格相對于咖啡要便宜得多,。所以,，對于相當(dāng)一部分消費(fèi)人群來說，可樂,、果汁和茶飲料就成了他們的首要之選,。因此，要提高咖啡的市場競爭力,，價格也是一個因素,。

市場調(diào)查報告寫作 市場調(diào)查報告的表達(dá)方式采用篇五

根據(jù)加管字[20xx]1號文件精神，片區(qū)接到通知后,，立即組織成立零售市場調(diào)查組,，片區(qū)領(lǐng)導(dǎo)十分重視本次調(diào)查工作，親自組織開展加油站競爭對手市場調(diào)查,。

片區(qū)所屬范圍內(nèi)無中石化加油站,，但社會加油站憑借其地理位置和價格差異的優(yōu)勢對我系統(tǒng)內(nèi)加油站銷量沖擊比較嚴(yán)重。全縣共有社會加油站共計(jì)12座,，20xx年銷售總量8000噸,，占林西銷售總量的18。6%?，F(xiàn)有的主要競爭對手有以下幾個：

1,、東環(huán)路加油站

東環(huán)路加油站地理位置優(yōu)越，地處林西鎮(zhèn)內(nèi)東環(huán)路東南角,，距離林西片區(qū)南出口加油站1公里,，距離林西片區(qū)第九加油站3公里，20xx年1月已經(jīng)開業(yè),，汽柴油銷售價格低于我系統(tǒng)0,。2元/升，嚴(yán)重沖擊林西片區(qū)鎮(zhèn)內(nèi)加油站的油品銷量,。

2,、統(tǒng)布永興加油站和二鐘加油站

永興加油站、二鐘加油站進(jìn)貨渠道廣泛，自己有油罐車,，有一定運(yùn)輸能力,，進(jìn)貨比較方便，經(jīng)常在遼寧錦州,、阜新等煉化企業(yè)和河北中石化油庫購進(jìn)低價柴,、汽油，在資源寬松時,，其銷售價格低于林西經(jīng)營部0,。14元/升左右，嚴(yán)重沖擊林西片區(qū)所屬統(tǒng)布,、大水加油站的油品銷量,。

3、新城子亨通加油站

亨通加油站地理位置優(yōu)越,，處在省道s204線道邊,，其進(jìn)貨渠道比較廣泛，經(jīng)常在遼寧錦州,、阜新等煉化企業(yè)和中石化購進(jìn)低價柴汽油,，在資源寬松時，其銷售價格低于林西片區(qū)系統(tǒng)內(nèi)加油站0,。2元/升,，嚴(yán)重影響林西片區(qū)雙井、古城加油站的銷售,。

4,、鑫安、大青牧場加油站

鑫安加油站,、大青牧場加油站規(guī)模較小,，進(jìn)貨渠道少，年銷售量較少,，其油品銷售價格與我系統(tǒng)加油站基本一致,，對我加油站的影響較小。

1,、深入開展市場調(diào)研分析,，為營銷決策提供依據(jù)

進(jìn)入20xx年，根據(jù)林西市場銷售情況,，為做到從容應(yīng)對市場,，牢牢把握市場主動權(quán)和市場信息。從1月份開始,，我公司將組織人員對成品油市場進(jìn)行全面調(diào)研,。主要走訪重點(diǎn)部門,、重點(diǎn)用戶，對林西32戶規(guī)模以上工業(yè)企業(yè)進(jìn)行全面走訪,，對重點(diǎn)工程項(xiàng)目已經(jīng)開工14家進(jìn)行全面調(diào)研,。布置做好重點(diǎn)用戶走訪調(diào)研工作、要求加油站掌握好所轄區(qū)域全部用戶資料,，摸清本加油站車流量情況,，競爭對手情況，周邊系統(tǒng)外價格情況,，通過調(diào)研分析為銷售工作奠定基礎(chǔ),。

2、做好農(nóng)用柴油銷售,，實(shí)施好農(nóng)業(yè)項(xiàng)目供應(yīng)工作

首先開展農(nóng)業(yè)用油大戶全面走訪,，摸清農(nóng)機(jī)具數(shù)量，提前做好春耕柴油銷售庫存儲備工作,，要求各加油站積極走訪鄉(xiāng)鎮(zhèn)春耕生產(chǎn)用油需求數(shù)量，掌握第一手?jǐn)?shù)據(jù),，確保春耕生產(chǎn)用油的平穩(wěn)供應(yīng),。

二是對農(nóng)業(yè)項(xiàng)目和新農(nóng)村建設(shè)及重點(diǎn)農(nóng)機(jī)大戶進(jìn)行分片拉網(wǎng)式走訪，組織開展送油下鄉(xiāng)活動,，根據(jù)需求,，啟用小油罐車將油品送到田間地頭，為農(nóng)業(yè)生產(chǎn)用油搞好服務(wù),。

3,、做好客戶的開發(fā)，加強(qiáng)客戶分析維系工作

根據(jù)分公司制定并下發(fā)了客戶開發(fā),、維系責(zé)任方案,，我們將全縣所有的客戶全部進(jìn)行登統(tǒng)造冊，并分布到各加油站,，逐一落實(shí)責(zé)任人,，經(jīng)營部正副經(jīng)理、行政股室負(fù)責(zé)人以及庫站經(jīng)理,，都要承擔(dān)客戶開發(fā)和維系責(zé)任,。每個人都有明確的開發(fā)和維系對象，做到千斤重?fù)?dān)大家挑,，人人頭上有指標(biāo),。加大銷售和效益與薪酬掛鉤的力度，多勞多得,。隨著生產(chǎn)恢復(fù)和新項(xiàng)目的開工建設(shè),，落實(shí)客戶開發(fā)責(zé)任，將全縣所有項(xiàng)目100%的分解落實(shí)到每個人，充分調(diào)動了全員促銷積極性,。

4,、密切關(guān)注市場變化，準(zhǔn)確掌握競爭對手情況

林西地區(qū)現(xiàn)有加油站28座,，其中社會加油站12座,，在市場競爭逐漸激烈的情況下，我們密切關(guān)注市場動向,，準(zhǔn)確掌握競爭對手情況,，如實(shí)掌握社會加油站的資源情況、進(jìn)貨渠道,、購銷價格和促銷措施,。經(jīng)營部要求周邊加油站密切關(guān)注競爭對手情況，建立好競爭對手檔案,，及時匯報經(jīng)營部,，有針對性地調(diào)整營銷策略，

5,、落實(shí)規(guī)范,、強(qiáng)化服務(wù)、樹立中油品牌形象,，努力擴(kuò)大零售銷售,。

加大加油站工作的考核和績效工資的執(zhí)行力度，調(diào)動員工銷售積極性,。

一是以抓住客戶管理為核心,，以站為單位，對供應(yīng)區(qū)內(nèi)的顧客需求進(jìn)行詳細(xì)調(diào)查,，全面掌握重點(diǎn)客戶的基本情況,，保住老客戶、抓住機(jī)動客戶,、開發(fā)新客戶,。

二是加強(qiáng)加油站現(xiàn)場管理，要從小事作起,，關(guān)注細(xì)節(jié),，使加油站每個管理細(xì)節(jié)做好、做細(xì),、做精,。

三是做好規(guī)范服務(wù)，以規(guī)范的服務(wù)來經(jīng)營我們的加油站,，通過優(yōu)質(zhì)的油品,、準(zhǔn)確的計(jì)量,、優(yōu)美的環(huán)境、親情的服務(wù)和顧客交朋友,，拉近與顧客距離,，提高車輛進(jìn)站率和顧客回頭率及油箱加滿率，保證銷售持續(xù)增長,。

市場調(diào)查報告寫作 市場調(diào)查報告的表達(dá)方式采用篇六

1,、用戶消費(fèi)規(guī)模及同比增速：通過對過去連續(xù)五年中國市場燭臺行業(yè)用戶消費(fèi)規(guī)模及同比增速的分析，判斷燭臺行業(yè)的經(jīng)濟(jì)規(guī)模和成長性,，并對未來五年的用戶消費(fèi)規(guī)模增長趨勢做出預(yù)測,，該部分內(nèi)容呈現(xiàn)形式為“文字?jǐn)⑹?數(shù)據(jù)圖表（柱狀折線圖）”。

2,、產(chǎn)品結(jié)構(gòu)：從多個角度（1-3個）,，對燭臺行業(yè)的產(chǎn)品和服務(wù)進(jìn)行分類，并給出每一類細(xì)分產(chǎn)品和服務(wù)的用戶消費(fèi)規(guī)模和在行業(yè)中的占比,，幫助客戶在整體上把握燭臺行業(yè)的產(chǎn)品結(jié)構(gòu),；該部分內(nèi)容呈現(xiàn)形式為“文字?jǐn)⑹?數(shù)據(jù)圖表（餅狀圖）”。

3,、市場分布：從用戶的地域分布和消費(fèi)能力等因素,，來分析燭臺行業(yè)的市場分布情況，并對消費(fèi)規(guī)模較大的重點(diǎn)區(qū)域市場的消費(fèi)情況進(jìn)行分析,，包括該區(qū)域的消費(fèi)規(guī)模、消費(fèi)特點(diǎn),、產(chǎn)品結(jié)構(gòu)等,；該部分內(nèi)容呈現(xiàn)形式為“文字?jǐn)⑹?數(shù)據(jù)圖表（表格、餅狀圖）”,。

4,、用戶研究：主要研究用戶的消費(fèi)行為，包括用戶關(guān)注的產(chǎn)品因素,、購買頻率,、購買渠道

本報告主要以市場份額為指標(biāo)來分析燭臺行業(yè)的競爭格局，對細(xì)分產(chǎn)品和服務(wù)也給出同樣的市場份額指標(biāo)和競爭格局分析,，同時根據(jù)市場份額和市場影響力對主流企業(yè)進(jìn)行競爭群組劃分,，并分析各競爭群組的特征；此外,，通過分析主流企業(yè)的戰(zhàn)略動向,、投資動態(tài)和新進(jìn)入者的投資熱度、市場進(jìn)入策略等,，來判斷燭臺行業(yè)未來競爭格局的變化趨勢,。

對標(biāo)桿企業(yè)的研究一直是中經(jīng)視野研究報告的核心和基礎(chǔ),，因?yàn)闃?biāo)桿企業(yè)相當(dāng)于行業(yè)研究的樣本，所以,，一定數(shù)量標(biāo)桿企業(yè)的發(fā)展動態(tài),，很大程度上，反映了一個行業(yè)的主流發(fā)展趨勢,。本報告精心選取了燭臺行業(yè)規(guī)模較大且最具代表性的5-10家標(biāo)桿企業(yè)進(jìn)行調(diào)查研究,，包括每家企業(yè)的基本情況、產(chǎn)品體系,、經(jīng)營數(shù)據(jù),、技術(shù)優(yōu)勢、發(fā)展動向等內(nèi)容,。本報告也可以按照客戶要求,，調(diào)整標(biāo)桿企業(yè)的選取數(shù)量和選取方法。

本報告對燭臺行業(yè)投資機(jī)會的研究分為一般投資機(jī)會研究和特定項(xiàng)目投資機(jī)會研究,，一般投資機(jī)會主要從細(xì)分產(chǎn)品,、區(qū)域市場、產(chǎn)業(yè)鏈等角度進(jìn)行分析評估,，特定項(xiàng)目投資機(jī)會主要針對燭臺行業(yè)擬在建并尋求合作的項(xiàng)目進(jìn)行調(diào)研評估,。

市場調(diào)查報告寫作 市場調(diào)查報告的表達(dá)方式采用篇七

1、您的性別：（a ）

a,、男b,、女

2、您的年齡在以下（c ）范圍：

a ,、12歲以下b,、12歲—18歲c 、19歲—25歲d,、25歲—30歲

e,、30歲以上

3、每次您在肯德基的花銷大概為（b ）

a ,、20元以下b,、20元—50元c、50元—100元d,、100元—200元

e,、200元以上

4、您光顧肯德基頻率為（ a）

a、平均一個月1次或更少b、平均一個月2,、3次

c,、平均每周1次d,、平均每周2,、3次或更多

5,、一般在什么情況下您會選擇肯德基（ bcdf ）

a,、一個人無聊時b ,、和朋友約會時c,、和您的另一半在一起時

d、累了找地方休息e,、帶小朋友出來時

f,、時間緊，需要馬上解決吃飯問題g,、其他

6,、您對肯德基的評價是（ abe ）

a、廣告做得好b,、味道好,，符合大眾c、食品營養(yǎng)

d,、新產(chǎn)品推出快,，包裝好e、環(huán)境好,，比較上檔次f,、服務(wù)態(tài)度好

g、價格合理h,、其他

7,、請問您一般習(xí)慣什么時候選擇去肯德基吃？（c）

a,、早餐b,、午餐c、晚餐

8,、你在肯德基的消費(fèi)過程中你最滿意的是（ abc ）

a、服務(wù)態(tài)度好b,、食品衛(wèi)生

c,、就餐環(huán)境好d、上餐速度快

e,、其他

9,、你認(rèn)為去肯德基就餐最頭疼的是（a ）

a、長時間的排隊(duì)等候b,、找不到餐桌

c,、服務(wù)人員態(tài)度不好d、食品不健康

10,、你認(rèn)為肯德基的價格怎么樣,？（b ）

a,、太貴b、比較貴c,、一般,，可以接受d、便宜

11,、您在肯德基消費(fèi)一般會點(diǎn)（ e ）

a,、新產(chǎn)品b、飲料c,、甜品

d,、套餐e、自己喜歡的單品f,、其他（ ）

12,、你對肯德基的其他寶貴建議

再便宜點(diǎn)就好啦

你是哪個市場的kfc？

市場調(diào)查報告寫作 市場調(diào)查報告的表達(dá)方式采用篇八

目前全鎮(zhèn)已有3000多家牛仔服裝及相關(guān)配套企業(yè),，80000多名從業(yè)人員,，1000多個已注冊的牛仔服裝品牌。產(chǎn)品遠(yuǎn)銷中國香港,，俄羅斯,，美國，歐盟等幾十個國家和地區(qū),。新塘鎮(zhèn)榮膺為"中國牛仔服裝名鎮(zhèn)",。xx牛仔城是以牛仔服裝，紡織品類貿(mào)易為主,，集交易中心,，信息中心，物流中心,，設(shè)計(jì)中心,，創(chuàng)新科技中心為一體的大型商貿(mào)城。新塘國際牛仔城占地面積50萬平方米,，設(shè)有商鋪位3000多個,。它是中國目前規(guī)模最大，檔次最高,，品種最齊全的牛仔服裝,，紡織品商貿(mào)城。新城國際牛仔城商場是經(jīng)營牛仔服裝,，紡織品類的理想大型商場,。商場兩座占地面積10000平方米，首層，二層鋪位共800多個,，第三層為商務(wù)辦公中心,，第四層為鋪位租戶倉庫。商場內(nèi)通道寬敞,，備有中央空調(diào),，自動扶梯，貨運(yùn)電梯,，電話通信及完善的消防系統(tǒng),。商場附近設(shè)有大型停車場和發(fā)往各地的大型貨運(yùn)場，為客戶提供良好的經(jīng)商環(huán)境,。

新塘國際牛仔服裝城商場的優(yōu)勢:

1.市場專業(yè),。全國最大的牛仔服裝專業(yè)批發(fā)市場

2.政策支持。增城政府重點(diǎn)扶持

3.價格便宜,。廠家直銷

4.規(guī)劃合理,。市場環(huán)境優(yōu)美，集生產(chǎn),，貿(mào)易,，科研，居住,，旅游為一體,。

5.規(guī)模宏大。營業(yè)面積50萬平方米,，商鋪3000多個,。

新塘國際牛仔服裝城商場的劣勢:

1。交通地理較偏,。地處增城新塘鎮(zhèn)

2,。經(jīng)營時間較晚，知名度不高,。市場xx年開始興建,，xx年8月開業(yè)。廣告?zhèn)鞑チΧ炔粔蛑率故袌鲋炔桓摺?/p>

增城新塘板塊:以新塘國際牛仔服裝紡織城為重點(diǎn)

新塘國際牛仔服裝城商場目前仍不旺的原因:

1.項(xiàng)目倉促開業(yè),。新塘國際牛仔服裝城商場xx年興建,，由于xx年要舉辦牛仔服裝節(jié)，政府強(qiáng)制所有增城服裝企業(yè)進(jìn)駐商場,，此時，服裝城尚未裝修完畢,，在進(jìn)行服裝展覽時只是用一些簡易的木板分開鋪面,，影響了服裝城的形象。展覽一結(jié)束,，服裝城強(qiáng)制所有經(jīng)營戶搬離服裝城,，進(jìn)行了兩個月的裝修,，至此，政府不再強(qiáng)制服裝企業(yè)搬進(jìn)服裝城,，導(dǎo)致了服裝城入戶率不高,。

2.廣告力度不夠，知名度不高,。新塘國際牛仔服裝城商場只在增城等地做了少量的招商廣告以及在一外地電視臺做了少量的廣告,，而且時間在晚上十點(diǎn)鐘，這樣的時間導(dǎo)致了傳播效果更差,，因而,，整個服裝城廣告?zhèn)鞑バЧ睿瑳]有起到應(yīng)有的效果,。

3.經(jīng)營方式特殊,。新塘國際牛仔服裝城商場主要是看樣定單，服裝城業(yè)主的服裝產(chǎn)品主要是用來展示給客戶看的,，每套服裝只有一件,，沒有現(xiàn)貨供應(yīng)，客戶只需選中自己需要的版式,，然后下單給經(jīng)營戶,。經(jīng)營戶在服裝企業(yè)生產(chǎn)后再通過汽車托運(yùn)和火車托運(yùn)給客戶，因而,，在商城內(nèi)很少看見打貨理貨的熱鬧場景,。

4.虎門服裝批發(fā)市場板塊

虎門鎮(zhèn)雄踞珠江東岸，毗鄰廣州,，深圳,，香港，珠海和澳門,，南臨伶仃洋,，面積170平方公里，常住人口11.5萬,，外來人口約50多萬,。虎門擁有上規(guī)模的服裝企業(yè)1,，000多家,，還有織布，定型,，漂染,，拉鏈，刺繡等配套廠100多家。全鎮(zhèn)年產(chǎn)服裝逾億件/套,，年銷售額逾100億元,。虎門不僅是堅(jiān)實(shí)的生產(chǎn)基地,，而且是龐大的服裝市場,。有著名聞遐邇的富民商業(yè)大廈，龍泉商業(yè)廣場,，黃河時裝城等17個現(xiàn)代化時裝商場,，8，500多家商鋪,，形成了一個方圓一平方公里的時裝城,。虎門不僅成了全國最活躍的服裝批銷中心,，而且成為出口東南亞,，歐美，西亞各地的重要基地,，被中國紡織工業(yè)協(xié)會,，中國服裝協(xié)會授予"中國女裝名鎮(zhèn)"稱號?；㈤T服裝市場名牌薈萃,，精品如云。迄今為止已成功舉辦過八屆中國(虎門)國際服裝交易會和四屆"虎門杯"國際青年設(shè)計(jì)(女裝)大賽,，成為服裝界聞名遐邇的矚目盛事,。

(一)富民服裝批發(fā)市場

市場概況:富民服裝批發(fā)市場是由專注于批發(fā)市場開發(fā)與管理的虎門富民服務(wù)公司投資興建，在投資富民服裝批發(fā)市場之后,，陸續(xù)開發(fā)了富民童裝城,，富民農(nóng)副產(chǎn)品批發(fā)市場，富民鞋業(yè)市場,，富民布料批發(fā)市場,，富民第二市場，富民夜市,，富民皮料皮具批發(fā)市場,，富民進(jìn)出口公司和富民時裝網(wǎng)，富民服務(wù)公司擬投資建一座占地3000畝的富民物流中心,，其中包括首期占地500畝投資20億元的富民商貿(mào)城,，使富民成為華南地區(qū)擁有傳統(tǒng)與現(xiàn)代物流相結(jié)合的商業(yè)航母。

富民服裝批發(fā)市場的優(yōu)勢:

1.地理位置優(yōu)越,，交通便利;

2.經(jīng)營品種齊全;

3.有著豐富的市場資源,。服裝城所在地處在全國聞名的服裝生產(chǎn)基地——虎門鎮(zhèn),。在虎門擁有上規(guī)模的服裝企業(yè)1，000多家,，還有織布，定型,，漂染,，拉鏈，刺繡等配套廠100多家,，全鎮(zhèn)年產(chǎn)服裝逾億件/套,，年銷售額逾100億元。這些都為服裝市場的經(jīng)營提供了貨源;

4.有效的經(jīng)營管理;

5.濃厚的商業(yè)氛圍,。市場周邊是虎門鎮(zhèn)重要商業(yè)繁華區(qū),，商業(yè)氛圍及其濃厚;

6.客流量大。每天的人流量達(dá)到十萬人次以上;

7.實(shí)現(xiàn)了品牌經(jīng)營,。在富民服裝批發(fā)市場的市場基礎(chǔ)上,，已經(jīng)形成了富民童裝城，富民農(nóng)副產(chǎn)品批發(fā)市場,，富民鞋業(yè)市場,，富民布料批發(fā)市場，富民第二市場,，富民夜市,，富民皮料皮具批發(fā)市場等專業(yè)批發(fā)市場;

8.廣告宣傳手段多樣。富民服裝批發(fā)市場廣告宣傳有網(wǎng)絡(luò)廣告,，電視廣告,，廣播廣告，戶外廣告,，內(nèi)部刊物,，dm等，富民還建立了自己的專門服裝網(wǎng),，不僅宣傳企業(yè)形象,，還發(fā)布服裝市場信息和各種跟服裝有關(guān)的市場知識，管理技巧等;

9.經(jīng)營時間早,，管理經(jīng)驗(yàn)豐富,。

富民服裝批發(fā)市場的劣勢:

1.周邊服裝批發(fā)市場正在瓜分經(jīng)營份額;

2.租金偏高。比黃河時裝城的租金明顯偏高,。

(二)黃河時裝城

市場概況:黃河時裝城位于服裝名城--虎門,。坐落于太平繁華商業(yè)中心，南貫通虎門大道,，西臨銀龍路及虎門廣場,。黃河時裝城是黃河集團(tuán)公司屬下開發(fā)的,，集時裝批發(fā)，超市百貨,，商貿(mào),，證券，娛樂,，餐飲,，休閑度假于一體的綜合性商貿(mào)中心。

一至四樓為大型時裝批發(fā)中心,，擁有1400多間鋪位,。黃河時裝城是由56層黃河中心大廈，兩幢28層商住兩用公寓和9層面積達(dá)11,。8萬多平方米的大型商城所組成,，其建筑氣勢宏偉，裝修典雅,，布局實(shí)用,，設(shè)備功能齊全，是一個現(xiàn)代化的智能物業(yè)群,。廣場及地下停車場可同時停泊800多輛汽車,。根據(jù)大型服裝批發(fā)市場的需求，時裝城內(nèi)建立了一套完善的服務(wù)機(jī)制;如電子信息平臺,，商務(wù)中心,，銀行服務(wù)，服裝設(shè)計(jì)中心,，時裝展示中心及導(dǎo)購,，禮儀等配套服務(wù)。能夠?yàn)檫M(jìn)駐黃河時裝城的業(yè)主和顧客,，提供一個安全,，舒適的購物環(huán)境。四樓香港時裝城又稱為(城中城),，其經(jīng)營的品牌源如:香港,，臺灣，日本,，韓國,，意大利，東南亞,，及西歐國家等和地區(qū),，憑借世紀(jì)"南來風(fēng)"盡展典雅浪漫，精雕細(xì)琢,，別具一格的名家風(fēng)范,。

黃河時裝城集傳統(tǒng)服裝批發(fā)商場經(jīng)營管理之精華,，注入現(xiàn)代企業(yè)管理的精髓，獨(dú)創(chuàng)了適應(yīng)現(xiàn)代市場經(jīng)濟(jì)發(fā)展和虎門本土文化經(jīng)濟(jì)的經(jīng)營管理模式,。公司秉著:營造大市場,，搞好大流通，推動大生產(chǎn),，帶動大繁榮的經(jīng)營理念;榮辱與共,。經(jīng)營目標(biāo):創(chuàng)建全國性至大服裝批發(fā)貿(mào)易中心，成為"南派時裝"的代名詞;在變化中搶占先機(jī),，在競爭中創(chuàng)造優(yōu)勢。

黃河時裝城的優(yōu)勢:

1.地理位置優(yōu)越,。市場坐落于太平繁華商業(yè)中心,，南貫通虎門大道，西臨銀龍路及虎門廣場;

2.交通便利,。商場南臨太平中巴站,，虎門貨物托運(yùn)總站。,，擬在商場東北側(cè)建中巴站,，在廣州，深圳等火車站,，機(jī)場設(shè)立黃河商業(yè)城辦事處,，運(yùn)送顧客及貨物。

3.起點(diǎn)高,，規(guī)劃合理,。市場一至三樓是時裝商場，四樓是香港時裝城,，六樓是中國虎門國際服裝交易會主會場,，七樓是南方證券，黃河集團(tuán),，黃河時裝城辦公室,，八樓是高級時裝寫字樓，大型時裝表演中心;

4.市場定位準(zhǔn)確,。黃河時裝城集時裝批發(fā),，超市百貨，商貿(mào),，證券,，娛樂，餐飲,，休閑度假于一體的綜合性商貿(mào)中心;

5.經(jīng)營富有特色,。每年都在時裝城舉辦虎門國際服裝節(jié),，在四樓設(shè)有香港時裝城，這是所有廣東省各批發(fā)市場最具特色的服裝市場類型;

6.大型停車場,。在時裝城地下有大型停車場,，能夠滿足客戶車輛停靠需要,，并能解決大型服裝節(jié)停車需要;

7.人流量大,。由于時裝城大廳前有通往全省各地的客運(yùn)站，客運(yùn)站能夠帶來巨大的人流;

8.攤位面積大,。在時裝城內(nèi)攤位面積從8—30平方米都有,，但主要是18—30平方米的為主，明顯要比其它市場攤位面積大;

市場調(diào)查報告寫作 市場調(diào)查報告的表達(dá)方式采用篇九

通過對近100家經(jīng)銷商的調(diào)查發(fā)現(xiàn),，經(jīng)銷商對路上的微型電動車合法化期望最大,，消費(fèi)者有年輕化的趨勢。

山東省作為微型電動車生產(chǎn)和銷售的主要市場,，今年1-5月已達(dá)到12,、2萬輛，已經(jīng)達(dá)到去年年產(chǎn)量的60%,。自20xx年成立以來,，微型電動汽車經(jīng)歷了野蠻成長的初始階段。面對不斷增長的市場需求,，各大汽車公司都在加大投資,，擴(kuò)大產(chǎn)能，同時渠道網(wǎng)絡(luò)布局也越來越受到重視,。

經(jīng)銷商作為汽車公司和消費(fèi)者之間的中間環(huán)節(jié),，對市場問題有一定的認(rèn)識，同時對消費(fèi)者需求和產(chǎn)品質(zhì)量有一定的看法,。因此,，本文通過對全國100多家經(jīng)銷商的調(diào)查，重點(diǎn)從品牌認(rèn)知度,、分銷環(huán)境和消費(fèi)者市場需求三個方面進(jìn)行研究,，為后續(xù)的微型車升級方向和發(fā)展趨勢提供參考。調(diào)查顯示,，經(jīng)銷商對路上微型電動車合法化的期望最大,，消費(fèi)群體趨于年輕化。此外,，在品牌忠誠度和產(chǎn)品認(rèn)知度方面也有有趣的發(fā)現(xiàn),。

消費(fèi)者觀察:市場出現(xiàn)新的需求，消費(fèi)群體趨于年輕化

在參與調(diào)查的100家經(jīng)銷商中,，72%的經(jīng)銷商表示,，如果政策允許許可,，消費(fèi)者會去卡，因?yàn)樗梢院戏ㄉ下罚?8%的經(jīng)銷商認(rèn)為消費(fèi)者不會去卡,。原因有二:一是領(lǐng)證比較麻煩,；第二，你會因?yàn)檫`反交通規(guī)則而被罰款,。

細(xì)分方面,，經(jīng)銷商期望微型電動車拿到牌照，合法上路,。同時經(jīng)銷商認(rèn)為大部分消費(fèi)者也可以接受車輛牌照,。

但近六成經(jīng)銷商認(rèn)為，微型電動車的主要優(yōu)勢是不需要駕照,。經(jīng)銷商一方面判斷消費(fèi)者愿意給車輛上牌,，另一方面司機(jī)不愿意或者無法獲得駕照。這反映了目前微型電動車存在的一個問題:駕駛員的資質(zhì)和條件與產(chǎn)品不完全匹配,。因此，一旦監(jiān)管部門要求微型電動車駕駛員辦理駕駛證,，就會影響這一類的銷售,。另外，選擇題形式的問卷涉及到很多因素,，其中省錢(約占期權(quán)總票數(shù)的16%),、駕駛簡單(約占期權(quán)總票數(shù)的13%)、方便小巧(約占期權(quán)總票數(shù)的12%)等特點(diǎn)也成為了部分經(jīng)銷商的優(yōu)勢,，而舒適安靜的特點(diǎn)卻無法得到經(jīng)銷商的普遍認(rèn)可,。

品牌意識:經(jīng)銷商有一定的忠誠度

發(fā)現(xiàn)近40%的經(jīng)銷商只代表一個品牌，另有36%的經(jīng)銷商代表兩個品牌,。在我們的采訪中,，很多廠商的銷售高管表示，他們并不排斥經(jīng)銷商代理其他品牌,，但同時,，代理的品牌應(yīng)該與其品牌有互補(bǔ)關(guān)系，不能接受替代關(guān)系,。在這種情況下,，大多數(shù)經(jīng)銷商都忠于一兩個經(jīng)銷商。

超過一半的經(jīng)銷商對銷售的微型電動車的總體評價是認(rèn)可的,。其中,，在滿分為10分的評價體系中，55%的經(jīng)銷商對所售車型的評分為8-9分,，甚至有7%的經(jīng)銷商對所售車型的評分為滿分,，說明目前大部分經(jīng)銷商對電動車的整體性能是滿意的,。相應(yīng)地，4%的經(jīng)銷商對自己銷售的車型不滿意,。

產(chǎn)品改進(jìn)空間:續(xù)航里程有待提高

在問卷提到的9個方面(續(xù)航里程,、產(chǎn)品質(zhì)量、舒適性,、智能性,、產(chǎn)品配置、外觀,、操控性,、最大速度、外觀)中,，綜合經(jīng)銷商對微型車的所有投票主要集中在以下4個方面:續(xù)航里程產(chǎn)品質(zhì)量,、舒適性、智能性,，其中,，續(xù)航里程是大多數(shù)經(jīng)銷商認(rèn)為需要改進(jìn)的部分，而小空間則被大多數(shù)人接受,。在近百人的有效問卷中,，只有11家經(jīng)銷商認(rèn)為微型電動車的空間需要改善，因?yàn)楫吘剐?，方便,，這也是微型電動車的特點(diǎn)。

鑒于目前微型電動車市場的競爭強(qiáng)度,，抽樣調(diào)查發(fā)現(xiàn),，超過一半的經(jīng)銷商認(rèn)為目前的市場競爭非常激烈，其中16%認(rèn)為存在過度競爭,，38%認(rèn)為存在一定競爭,，只有6%認(rèn)為不存在競爭。低成本投資和高投資回報使得微型電動汽車的市場競爭加劇,。

目前,，參與問卷調(diào)查的100家經(jīng)銷商中，超過60%的經(jīng)銷商表示希望制造商能夠?yàn)槠涮嶝浱峁﹥?yōu)惠價格,。因?yàn)槟壳敖?jīng)銷商的總成本中,，訂車成本所占的比重最大。因此,，經(jīng)銷商希望通過降低預(yù)訂成本來控制整體成本,，從而實(shí)現(xiàn)資金的流通，提高收益率。此外,，維護(hù)支持,、銷售培訓(xùn)、銷售返利也是經(jīng)銷商所期待的廠商支持,。

在以上分析中,，以及汽車公司和經(jīng)銷商的預(yù)判，微型車上牌,、駕駛員上牌是一個明確的方向,。這意味著不需要牌照作為促進(jìn)消費(fèi)者買車的因素，消費(fèi)者可能更年輕,，受教育程度更高,。汽車公司和經(jīng)銷商應(yīng)該為此做好準(zhǔn)備。因此,，作為影響潛在消費(fèi)者的主要因素,，價格和使用成本仍然存在，這要求汽車公司不斷升級產(chǎn)品技術(shù),，生產(chǎn)出更具成本效益的車型,，以匹配后續(xù)消費(fèi)者不斷出現(xiàn)的新需求。同時,，要求經(jīng)銷商和汽車公司共同推出更多優(yōu)惠活動,，讓消費(fèi)者受益。

市場調(diào)查報告寫作 市場調(diào)查報告的表達(dá)方式采用篇十

20xx年12月16日

重慶財經(jīng)職業(yè)學(xué)院各個商店

全院學(xué)生

抽樣調(diào)查

覃亮,、李慶林、黃英杰,、唐成佳,、陶靜、陳思穎,、楊秀蓮

陶靜負(fù)責(zé)照相,。其他人都進(jìn)行面

本次市場調(diào)查的目的是為重慶財經(jīng)職業(yè)學(xué)院學(xué)生關(guān)于晚上在校飲食情況問題提供市場分析基本資料，以幫助該校學(xué)生調(diào)整飲食習(xí)慣方面做出正確抉擇,。

本次調(diào)查的時間我們選的是星期5晚上8.20以后,，我們調(diào)查小組的人員在8點(diǎn)15全部到位。針對學(xué)校的小賣部,、水果店,、面包店、以及學(xué)校的燒烤店進(jìn)行調(diào)查,。在調(diào)查的進(jìn)行中,，大的問題到是沒有出現(xiàn)，同學(xué)們都還是比較配合，然后就是有的同學(xué)太過于隨意,，以至于勾畫的選項(xiàng)都不是太清楚.然后對于問卷方面有的選項(xiàng)還不是很徹底,，有些問題同學(xué)都不好回答！調(diào)查時間大概在1個小時以內(nèi),，在寢室也作了了調(diào)查,。

本次一下問卷是100份，進(jìn)行的是抽樣調(diào)查,，可以顯示出我們學(xué)校大多數(shù)同學(xué)的選擇性,，以下是問卷的分析情況。

1.你的性別是,？

這個問題得數(shù)據(jù)顯示是男生52%,，女生48%，很明顯的看得出男女同學(xué)比例是相當(dāng)?shù)?，不會偏差過大,。我們?yōu)榱瞬粏我换驗(yàn)榱私獾轿覀儗W(xué)校女生是男生幾倍,，為什么保證調(diào)查的平衡性,，所以我們在男生寢室的調(diào)查就多于女生寢室，下面是分析圖,。

2.請問你是哪個年級的學(xué)生,？

我們?yōu)槭裁磿O(shè)計(jì)出這樣的問題呢？主要是因?yàn)槲覀兿霃牟煌昙?，不同的在校時間,，對于加餐的調(diào)查。數(shù)據(jù)顯示出大1為31%,，大2為56%,，大3為13%。大一才來學(xué)校1學(xué)期對于加餐可能還不適應(yīng),，然后大3又要出去實(shí)習(xí),。所以數(shù)據(jù)多半是存在大二這個階段的。

3.你平時是否有加餐的習(xí)慣,？

這個問題是數(shù)據(jù)是28%有,、35%無、37%看情況,，很清楚的表明了同學(xué)加餐都還是沒有規(guī)律的,，選擇加餐就看自己是否需要，是出現(xiàn)得那種情況,。

4.你是否有把零食代替正餐的習(xí)慣,？

這個一問題得設(shè)計(jì)只要看同學(xué)們是否有健康的飲食習(xí)慣，62%的同學(xué)只是偶爾會這樣做，可能出于多種原因也是可以理解的,，也反映出我院學(xué)生做得比較樂觀,。

5.你平時不加餐的原因是什么？

面對這個問題,，深入調(diào)查到了同學(xué)加餐的原因,。20%的同學(xué)擔(dān)心自己發(fā)胖所以控制自己加餐，36%的同學(xué)表示沒有這個習(xí)慣,，35%是選擇路程太遠(yuǎn)的這一個因素,，9%是經(jīng)濟(jì)原因。這個數(shù)據(jù)顯示面對想要加餐的群體,，那么最大的原因是路程太遠(yuǎn),，如果這個得到改善，加餐的情況肯定會大幅增加,。

6.你選擇什么類的食品加餐,？

這個問題很明顯，直接可以看出選擇充饑類的站39%,，還是有36%同學(xué)會選可口類的,，有25%的同學(xué)選擇的是營養(yǎng)類。當(dāng)然加餐地點(diǎn)宿舍是占36%,，因?yàn)橥瑢W(xué)們都比較喜歡方便一點(diǎn),。其他題目是比較開放性，我也不做分析了,。

針對這整個任務(wù),，我們小組都還是做出了比較完善的計(jì)劃，在每一個步驟都完成的較好,，當(dāng)然也會又不足的地方,，我們小組的成員都比較的賣力?？赡軐τ趩柧碓O(shè)計(jì)這個方面是我們這組最不好的地方,，面對這個調(diào)查結(jié)果,，我們對我們學(xué)校同學(xué)加餐情況也多少有點(diǎn)了解,，既然我們做的是抽樣調(diào)查，那么肯定不會是全面性的,?？吹秸{(diào)查數(shù)據(jù)顯示，我覺得我們同學(xué)應(yīng)該想一想,，到底是什么原因讓自己有這樣的習(xí)慣,，加餐的主要原因是不是同學(xué)晚上都睡得比較晚，然后有的同學(xué)買著泡面是不是等到晚上玩電腦玩到深夜用來充饑？這一系列得加餐問題都還是值得同學(xué)們好好思考一下,，當(dāng)然我只是說的是少數(shù)的同學(xué),。

我覺得我們學(xué)校的加餐環(huán)境得到改變的話，我想同學(xué)加餐情況也會得到很到的改觀,，然后我也希望我院的同學(xué)們能正確飲食,，正常飲食，這樣才能讓我們的身體好起來,。然后我對我院同學(xué),，針對我們調(diào)查的結(jié)果，給幾點(diǎn)建議：

1.盡量選擇不加餐,，因?yàn)橥砩铣粤藢λ卟缓谩?/p>

2.加餐的同時應(yīng)該主要一下營養(yǎng),，身體是自己的，要合理搭配飲食,。

3.晚上不要熬夜,，不要吃太多的方便面，吃晚飯盡量吃飽一點(diǎn),。

市場調(diào)查報告寫作 市場調(diào)查報告的表達(dá)方式采用篇十一

一,、調(diào)查目的

本調(diào)查項(xiàng)目目的在于了解本區(qū)各年齡階層的消費(fèi)習(xí)慣和消費(fèi)觀念，以及對該企業(yè)存在的經(jīng)營和管理上的問題,，使管理者能夠做出更好的策略方案,，提高市場競爭力。

二,、調(diào)查內(nèi)容

消費(fèi)者需求調(diào)查,，消費(fèi)者性別、年齡,、職業(yè),、收入、消費(fèi)結(jié)構(gòu)情況調(diào)查,，消費(fèi)者購買心理調(diào)查,，購買動機(jī)調(diào)查，購買模式調(diào)查,，購買行為調(diào)查,，購買習(xí)慣，購買原因,，影響消費(fèi)者購買決策的因素調(diào)查,，消費(fèi)者需求變化的趨勢調(diào)查，消費(fèi)者滿意度調(diào)查等,。從商品（質(zhì)量,、安全性,、種類的多樣性及全面性、定價,、優(yōu)惠等）,、超市形象（超市規(guī)模、知名度,、信譽(yù)等）,、超市位置（交通便利程度、接送路線設(shè)置滿意度等）,、超市環(huán)境（貨架陳列,、布局、商品分類人性化陳列,、音樂,、光線、潔凈度,、購物輔助配套等）,、服務(wù)（服務(wù)人員著裝整潔性、服務(wù)態(tài)度,、售后服務(wù)的完善性,、投訴抱怨的處理等）等來了解消費(fèi)者對超市的滿意度。

一,、調(diào)查結(jié)果分析

本次調(diào)研總共對64個人進(jìn)行了調(diào)查訪問,，男性為56。3%,，女性為43,。7%，而其中年齡18~25的占據(jù)85,。9%,，學(xué)生占據(jù)絕大多數(shù)，為71,。9%,，因此，超市的主要顧客,，和潛在顧客為該超市附近的在校學(xué)生,。學(xué)生收入來源主要是父母給付，因此收入水平不高,，而且調(diào)查人群每月到超市次數(shù)有限,。

從經(jīng)營者角度看,，他們無疑應(yīng)該了解消費(fèi)者的消費(fèi)特點(diǎn),，對于不同性別,、不同年齡、不同收入水平的消費(fèi)者,，在經(jīng)營策略和企業(yè)管理上應(yīng)該有所變化,。與女性消費(fèi)者相比，男性消費(fèi)者具有較強(qiáng)理智性,、自信性,。他們不愿“斤斤計(jì)較”，購買商品也只是詢問大概情況,，對某些細(xì)節(jié)不予追究,，也不喜歡花較多的時間去比較、挑選,，即使買到稍有毛病的商品,，只要無關(guān)大局，也不去計(jì)較,。在許多情況下,，購買動機(jī)的形成往往是由于外界因素的作用，如家里人的囑咐,、同事朋友的委托,、工作的需要等等，動機(jī)的主動性,、靈活性都比較差,。而女性消費(fèi)者則通常喜歡一些造型別致新穎、包裝華麗,、氣味芬芳的商品,。此外，她們還非常注重商品的外觀,，將外觀與商品的質(zhì)量,、價格當(dāng)成同樣重要的因素來看待，因此在挑選商品時,，她們會非常注重商品的色彩,、式樣。她們也經(jīng)常受到同伴的影響,，喜歡購買和他人一樣的東西,。

二、消費(fèi)者購物行為情況

一）影響消費(fèi)者的購買因素

在本次超市的調(diào)研中,，其中選擇該超市的29,。7%為路過該超市，29,。7為離家近,，14,。1%為離單位近，10,。9%為附近沒有其他超市,，15。6%的則是喜歡這家超市,。由此可見,，人人樂超市的顧客中，穩(wěn)定顧客較多,，約占70%,，但超市的穩(wěn)定顧客，即喜歡該超市的只占15,。6%,。在選擇影響顧客購物的因素里，在眾多的因素中,，地理位置占67,。1%，價格占50,。7%,，而環(huán)境衛(wèi)生占41。1%,。說明當(dāng)消費(fèi)者選擇超市的時候,，更注重的是地理位置和價格因素，交通方便,，價格優(yōu)惠是消費(fèi)者所希望的,。其次超級市場的環(huán)境衛(wèi)生也是影響消費(fèi)者對起選擇的重要因素。而在我們的對象當(dāng)中,，45,。2%認(rèn)為影響他們選擇在廣泰購物最重要的因素是地理位置，而認(rèn)為商品價格低和超市環(huán)境好的就各占27,。7%,。例如相對與調(diào)查的對象而言，交通十分方便（附近有學(xué)校2間,，老師宿舍,，住宅小區(qū)，）,，價格和環(huán)境衛(wèi)生并不是影響調(diào)查對象選擇超市的最主要因素,。

二）消費(fèi)者購買物品

在來超市的顧客中，有59,。4%的要購買食品,，37,。5%的要購買水果蔬菜，21,。9%的購買米面糧油，買日常用品的有64,。1%,，其他的占16。1%,。

三）購物狀況環(huán)境評價

1）顧客購物評價

對于這家超市的總體印象,，有17。2%顧客認(rèn)為很好,，42,。2%的認(rèn)為還好，39,。1%的認(rèn)為好,，不好的占1。6%,。

而對于超市商品價格,，25%的顧客認(rèn)為價格偏高，37,。5%的認(rèn)為可以接受,，35。95%的認(rèn)為比較合理,，非常便宜的占1,。6%。

（2）購物環(huán)境

對于環(huán)境方面,，有41,。1%的人認(rèn)為環(huán)境衛(wèi)生很好、很干凈,；有52,。1%的人沒有留意。表明在環(huán)境衛(wèi)生方面做得不錯,。同時,，對于商場內(nèi)播放的音樂，有56,。4%的人認(rèn)為應(yīng)該播放一些悠揚(yáng)動聽的音樂,，讓他們更舒暢地購物；而有的人則認(rèn)為播放產(chǎn)品相關(guān)信息和促銷信息則會比較好,。

有72,。6%的對象希望定期地得到的無償?shù)纳唐返奶貎r信息,，這在一定程度上反映實(shí)惠依然是消費(fèi)者最為關(guān)注的。很多被調(diào)查者認(rèn)為的特價商品較少,，且很大部分只是給予會員,，而非特價的商品價格在總體上較競爭對手沒什么明顯優(yōu)勢。

在來購物的消費(fèi)者中,，有9,。4%的消費(fèi)者認(rèn)為品種非常齊全，有32,。8%的顧客認(rèn)為品種較多,，54。7%

的認(rèn)為基本滿足需要,，有3,。1%的顧客認(rèn)為品種較少。而消費(fèi)者感覺超市購物方便程度,，有53,。1%的認(rèn)為很容易找到所需商品，不太容易找到商品的占34,。4%,，很難找到商品的有12。5%,。

來超市選購商品的顧客中,，對商品各個方面的關(guān)注程度，有75%的關(guān)注商品價格,，有37,。5%關(guān)注質(zhì)量，有32,。8%的關(guān)注促銷,，品牌和包裝各占18。8%,、14,。1%。各種商品促銷活動,，有56,。3的消費(fèi)者希望是特價促銷，有18,。8的希望是買一送一,，抽獎的占14。1，捆綁銷售和返購物券的各有6,。3%,、4。7%,。

另外,，消費(fèi)者遇到質(zhì)量問題較少，只有5,。4%,，但對于那些遭遇問題的消費(fèi)者，有86,。4%的消費(fèi)者普遍希望能夠賠償損失,，并對其道歉,。超市的購物接送車,，有68%希望擴(kuò)大行車路線，增加班車,。

市場調(diào)查報告寫作 市場調(diào)查報告的表達(dá)方式采用篇十二

“民以食為天,，食以味為先”，消費(fèi)者在追求的吃飽,、吃好的同時要求菜肴更有鮮味,、更有營養(yǎng)、更加健康,。隨著粵廚,、粵菜的流行，雞精逐步成為一個巨大的產(chǎn)業(yè)發(fā)展起來,。在眾多的調(diào)味品中,，消費(fèi)者選擇了雞精，是因?yàn)殡u精有以下特性：原料上來說它是以活雞加工產(chǎn)生,，既有雞的鮮味又有雞的香味,；其化學(xué)成分上將是核甘酸與谷氨酸鈉復(fù)合，鮮度相乘,，實(shí)現(xiàn)增鮮調(diào)味二合一,；鮮度與味精相比是味精的1.5-2倍，是營養(yǎng)成分更高的健康食品,。

我國調(diào)味品業(yè)的增長每年都在20％以上,，雞精市場增長則在10％以上。隨著人民生活水平的提高,，各地各區(qū)域消費(fèi)水平以及人們跟風(fēng)消費(fèi)的趨勢將促進(jìn)雞精的銷量進(jìn)一步增加,。在雞精強(qiáng)勢品牌的根據(jù)地，雞精人均年消費(fèi)量2.7公斤，僅為其它習(xí)慣吃雞精的國家和地區(qū)消費(fèi)量的30％－50％,；而在雞精銷售的盲點(diǎn)地區(qū),，人均年消費(fèi)量不足0.2公斤。據(jù)有關(guān)權(quán)威部門預(yù)測,，我國“十五”期間調(diào)味品市場總產(chǎn)值將達(dá)到300億元,。而我國目前調(diào)味品市場總值才100多億元，還有較大的市場上行空間,。

中國是調(diào)味品生產(chǎn)大國,，但真正的全國性品牌幾乎沒有。最新的一項(xiàng)調(diào)查顯示,，消費(fèi)者認(rèn)為最好的調(diào)味品品牌中,，只有一個品牌的提及率超過10％，其他業(yè)內(nèi)知名的如珍極,、豪吉,、金獅、龍門,、太太樂等雖然榜上有名,，但都低于10％，其他各種地方區(qū)域品牌占59.3％,。由此不難看出調(diào)味品在整體上品牌集中度低,，市場上還沒有領(lǐng)導(dǎo)品牌，甚至強(qiáng)勢品牌也沒有,。對于調(diào)味品中的細(xì)分類別雞精,，雖然品牌的集中度高，但是也都局限在局部區(qū)域市場——太太樂憑借雞精市場的第一品牌,，迅速占據(jù)了華東,、華北、東北,、西北的市場并具有主導(dǎo)地位,；在華中地區(qū)則是百家爭鳴，有太太樂,，百佳味,、王牌、南家春等,；在西南市場則是豪吉占有主導(dǎo)地位,，其他品牌有金宮、太太樂,、百信,、頂益等,；華南由家樂唱主角。而聯(lián)合利華,、雀巢美極的雞精等外來品牌登陸內(nèi)地,，收購品牌，收購企業(yè),，都取得了不錯的戰(zhàn)果,。

若論雞精品牌的集中度，無疑是中國所有行業(yè)中最高的,。三大品牌占有了將近80%的市場份額,，而最好的品牌滲透率不足10%，各種品牌占據(jù)終端,，消費(fèi)者僅僅根據(jù)初步認(rèn)知來選購產(chǎn)品,。經(jīng)過調(diào)查，目前在市場上領(lǐng)導(dǎo)雞精行業(yè)的品牌,，在市場銷售的產(chǎn)品,，餐飲業(yè)占了70％，家庭消費(fèi)只占30％,。但是,，隨著市場的發(fā)展以及終端建設(shè)的成功,，家庭消費(fèi)的比重逐年上升,，家庭消費(fèi)大致增長的比例為每年5%，強(qiáng)勢品牌占有的地區(qū)家庭消費(fèi)發(fā)展的速度更快些,，達(dá)到8%到10%,。

（1）市場高度壟斷

以廣州、上海,、北京和成都為代表的全國四大雞精消費(fèi)區(qū)域被三四個品牌瓜分,，各品牌依據(jù)自己的區(qū)域優(yōu)勢成為領(lǐng)導(dǎo)品牌，企業(yè)的實(shí)力相差無幾,，在勢力范圍內(nèi)的市場空間依然巨大,。

目前川內(nèi)市場豪吉、金宮的市場銷售網(wǎng)絡(luò)相對完善,。尤其是豪吉,，建立起了相對扁平的通路終端，以酒店供應(yīng)和家庭消費(fèi)兩條渠道為主要渠道,，致力于渠道扁平化建設(shè),。在各大商場超市、大小干雜店,、農(nóng)貿(mào)市場產(chǎn)品的出樣率良好,，市場價格穩(wěn)定。其分銷深度已經(jīng)滲透到周邊二、三級市場,，渠道的寬度與深度都已經(jīng)健全,。

江蘇以及華東其他地區(qū)，雞精正在成為日益重要的調(diào)味品,，主要原因來自于太太樂的市場引導(dǎo),。太太樂在渠道建設(shè)方面的模式和豪吉雞精大體相似。但是,，在渠道的深度和市場占有率方面,，太太樂已經(jīng)在缺乏競爭的市場建立了強(qiáng)大的品牌忠誠。

（2）品牌繁多

各種質(zhì)量,、各種標(biāo)準(zhǔn)的雞精很多——雖然國家出臺了雞精行業(yè)標(biāo)準(zhǔn),，但是控制品質(zhì)，執(zhí)行嚴(yán)格的標(biāo)準(zhǔn)卻十分困難,。在成都市場,，雞精的品牌有二百家以上，以作坊模式的居多,，有終端鋪貨的雞精29種,，在餐飲競爭的不下20種雞精；但品牌繁雜,，良莠不齊,。

根據(jù)市場占有率來看，分別是太太樂,、豪吉,、家樂位于前三位。以成都市場為例,，各種銷售場所市場占有率綜合排名第一名是豪吉占70．64％,，第二名是太太樂占20．56％，其余品牌僅占8％,。

太太樂以“鮮”的有一套,，讓十三億人都嘗到鮮的味道，紅遍華東,、華北,、東北、西北,，將中國市場的半壁江山具為己有,。在西南市場，豪吉以第一個雞精品牌,，綠色天然雄霸西南市場,，而家樂則將華南市場收入囊中,。其余品牌則是在各自的企業(yè)周邊建設(shè)渠道，圖謀發(fā)展,。值得注意的是咖啡大王雀巢通過資本運(yùn)營,，巧妙的收購了中國雞精的兩大巨頭太太樂和豪吉，從而輕松占據(jù)中國雞精市場80%的分額,。一東一西,，遙相輝映，想獨(dú)霸中國雞精市場之心顯露無遺,。這一方面展現(xiàn)了品牌知名度+渠道+資本的強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合的優(yōu)勢,，使得國內(nèi)雞精行業(yè)的競爭變得沒有懸念；從另一方面來看,，我們發(fā)現(xiàn)中國雞精生產(chǎn)企業(yè)無論規(guī)模,，還是品牌，還是銷售模式,，都面臨著深刻的危機(jī),。

探究城市里的雞精能夠迅速普及有一個重要的原因，發(fā)現(xiàn)與餐飲行業(yè)的推廣有密切的關(guān)系,。某餐飲業(yè)人士曾表示：“餐飲行業(yè)能夠生存發(fā)展,，全靠用味道把客人留住，味道好,，一傳十,，十傳百，不用打廣告,，企業(yè)的美名也能遠(yuǎn)播四方客,。這幾年,，消費(fèi)者是越來越挑剔了,，不僅要求吃好，而且要色,、鮮,、味具全，剛開始我們怕雞精會串味,，事實(shí)證明我們的擔(dān)心是多余的,，現(xiàn)在我們大廚里的每一道菜都離不開雞精了，而我們的生意也越來越好,?！痹诓惋嫎I(yè)的帶動下，雞精迅速普及,。這位廚師的說法很有說服力,，也充分證明了雞精在市場教育,、消費(fèi)者引導(dǎo)方面，餐飲行業(yè)的推廣成為重要的基地,。

與此同時,，由于消費(fèi)者長期使用味精調(diào)味，再加上第二代味精也具有99%的增鮮功能,，仍然有很多的消費(fèi)者習(xí)慣用味精,。尤其在比較落后的地方，還不知道雞精是什么的消費(fèi)者比比皆是,?？磥恚枰嗟碾u精企業(yè)參與到市場終端的競爭中去,，讓更多的消費(fèi)者對了解雞精,，因此雞精企業(yè)任重道遠(yuǎn)。

據(jù)調(diào)查,，城市消費(fèi)者已形成購買雞精的習(xí)慣,，經(jīng)常購買者占48．89％，偶爾購買者占48．15％,，只有2．96％的人從來不購買,。年齡結(jié)構(gòu)明顯趨于年輕化。消費(fèi)行為特征表現(xiàn)為重品牌,，重口感,，對復(fù)合調(diào)味品概念模糊，但已有一部分消費(fèi)者認(rèn)識到,，長期使用味精無益,，開始固定消費(fèi)雞精，并形成消費(fèi)習(xí)慣,。

a 雞精行業(yè)作為第三代調(diào)味品,，具有味精所無法比擬的優(yōu)勢：

1、從雞精行業(yè)的外部宏觀環(huán)境來看,，雞精行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)的出臺以及雞精成分檢測標(biāo)準(zhǔn)的辦法的制定,，有利于指導(dǎo)和規(guī)范目前散亂的市場。為雞精行業(yè)的發(fā)展創(chuàng)造一個良好的外部環(huán)境,。

2,、從雞精的原料上來講，將雞的香味與雞的鮮味合二為一,，相比味精更鮮,、更有營養(yǎng)，更受消費(fèi)者喜歡,。

3,、從雞精的化學(xué)成分上講,，它是核苷酸與谷氨酸鈉復(fù)合而成，具有耐高溫,、不串味,、吃了不口干的特性。這是其他調(diào)味品無法相比的,。

4,、雞精企業(yè)從一開始就將雞精定位成綠色食品，健康無污染的戰(zhàn)略,，有利于雞精在消費(fèi)者心目中樹立健康食品形象,。

b 同時,，雞精企業(yè)也有它自身的一些劣勢：

1,、消費(fèi)者的消費(fèi)習(xí)慣的改變是一個長期的過程，目前在市場上保鮮性的味精銷量走勢強(qiáng)勁,。而在經(jīng)濟(jì)欠發(fā)達(dá)地區(qū)甚至還有不知道什么是雞精的消費(fèi)者比比皆是,，因此雞精企業(yè)還要受到味精的威脅,。

2、由于一些雞精企業(yè)的急功近利心態(tài),，導(dǎo)致雞精的宣傳與消費(fèi)者接受的信息不對稱,，使許多消費(fèi)者認(rèn)為雞精產(chǎn)品夸大其辭，而放棄使用雞精的念頭,。

3,、由于雞精有關(guān)是否含有雞的成份等指標(biāo)檢測辦法還有待完善，所以目前在市面上許多小品牌在質(zhì)量方面令人憂慮,，市場比較混亂,，競爭沒有秩序。

c 作為雞精企業(yè)將受到以下威脅：

1,、雞精行業(yè)由于雀巢和太太樂,、豪吉的結(jié)合，使得雞精企業(yè)之間的競爭迅速從戰(zhàn)國時代演化走到強(qiáng)秦一同江湖的局面,，當(dāng)先進(jìn)的技術(shù),，強(qiáng)勢的品牌，完善的渠道,、雄厚的資本結(jié)合在一起時，對雞精領(lǐng)域的任何一個企業(yè)來說都是一種威脅,。

2,、行業(yè)領(lǐng)域里的假冒偽劣產(chǎn)品是成熟雞精品牌面臨的一大課題。

3,、雞精行業(yè)有關(guān)成分含量,，質(zhì)量檢測標(biāo)準(zhǔn)等游戲規(guī)則的制定,，直接關(guān)系企業(yè)的生死存亡。

d 我們的機(jī)會：

1,、雞精行業(yè)作為一個新興的產(chǎn)業(yè),，從整體而言，它所處于的階段仍然是導(dǎo)入期,。一個人口不超過6000萬的非洲國家納米比亞地區(qū),，其雞精的銷量都是8000噸，而中國去年的總銷量才僅僅達(dá)到2萬噸,，其比例為3億：4萬噸,；類比中國市場應(yīng)有17萬噸。如此廣闊的市場容量,，對于雞精企業(yè)來說機(jī)會是客觀存在的,。

2、從雞精的渠道來看,，大品牌如太太樂他的渠道與成熟的家電企業(yè)的鄉(xiāng)村之路來講,，都是非常短的，其通路的末梢仍然停留在中心城市,，二級城市,。

3,、從雞精的利潤角度來講,，相對于家電行業(yè)，雞精行業(yè)的利潤還是很高的,，對后進(jìn)入市場者發(fā)展空間大,。

4、從品牌戰(zhàn)略來看,，雞精行業(yè)里崛起的品牌僅僅有兩三個,，所以品牌是雞精行業(yè)決勝的關(guān)鍵。

縱觀目前的國內(nèi)雞精行業(yè),，作為第三代調(diào)味品,，以其獨(dú)特的優(yōu)勢,，迅速占領(lǐng)了消費(fèi)者的胃口。讓十三億中國人嘗到鮮味,，是太太樂,，還是豪吉,，還是……游戲才剛剛開始，機(jī)會與威脅同在,，一切皆有可能！

市場調(diào)查報告寫作 市場調(diào)查報告的表達(dá)方式采用篇十三

20xx5年入秋以來,，北京房地產(chǎn)市場呈現(xiàn)明顯衰退,，為了準(zhǔn)確了解北京房

產(chǎn)市場的態(tài)勢了解、研究目前和未來的競爭樓盤,，為東潤楓景把脈，找到

20xx5年?duì)I銷的解決之道,。

11月15日—12月10日（歷時一個月）

此次調(diào)查歷時一個月,，我們共派專人調(diào)查了北京市內(nèi)大小22個樓盤，其中包括我們的競爭項(xiàng)目和北京比較有特色的樓盤,，還有目前市場銷售十分理想的項(xiàng)目,。這些項(xiàng)目在某種程度給我們提供和總結(jié)了北京去年樓市大市情況，并可以為預(yù)測今年樓勢提供一定的借鑒：

遠(yuǎn)洋天地,、深藍(lán)華亭,、朝陽無限、銀楓家園,、藍(lán)色家族,、

陽光麗景、世紀(jì)城,、魯藝上河村,、錦秋知春 酈城、朝陽園,、北京印象

陽光100,、鳳凰城、東晶國際,、珠江駿景,、楓林綠洲、一棟洋房,、康城townhouse 亞運(yùn)新新家園,、嘉銘桐城 等

在調(diào)查的過程里，我們做了定性和定量兩個方面的準(zhǔn)備,，定量的調(diào)查中主要通過報紙收集相關(guān)的數(shù)據(jù)以及現(xiàn)場咨詢獲取的資料統(tǒng)計(jì)而成,； 定性的分析主要通過樓盤現(xiàn)場的觀察以及和售樓人員的溝通獲取信息。通過兩個方面的分析后,，我們重點(diǎn)以定性的分析來對我們的調(diào)查做出一定的總結(jié),。

包含幾個主要方面：

1.項(xiàng)目基本資料2.目前銷售情況3.售樓部硬性資料4.工程進(jìn)度

5.現(xiàn)場銷售情況6.售樓人員印象7.現(xiàn)樓印象8.宣傳資料收集：

9.樓盤廣告分析

市場調(diào)查報告寫作 市場調(diào)查報告的表達(dá)方式采用篇十四

對于傳統(tǒng)制造業(yè)如陶瓷行業(yè)，設(shè)計(jì)是企業(yè)遠(yuǎn)離模仿,，形成差異,，走向創(chuàng)造，創(chuàng)立品牌的重要途徑,，設(shè)計(jì)可以創(chuàng)造市場,。國外相關(guān)資料顯示，工業(yè)設(shè)計(jì)對產(chǎn)品成功貢獻(xiàn)率達(dá)到60%左右,。從走訪調(diào)查研究來看,，景德鎮(zhèn)的大型企業(yè)，如唐龍等,，都注重產(chǎn)品的自主研發(fā)和設(shè)計(jì),，都有自己的設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)來完成新產(chǎn)品的設(shè)計(jì)，每年投入的研發(fā)費(fèi)用占銷售額的4%左右,，但是占景德鎮(zhèn)大多數(shù)的中小型企業(yè),，由于資金和精力的限制，研發(fā)設(shè)計(jì)投入費(fèi)用很少,，設(shè)計(jì)人員甚少,，所以產(chǎn)品缺乏自主創(chuàng)新，僅靠模仿而來的產(chǎn)品,，其市場占有率非常之低,。

陶瓷產(chǎn)品的生產(chǎn)需要經(jīng)過原料車間、成型車間,，施釉車間,，燒成車間，檢包車間的各個生產(chǎn)工序,，所以生產(chǎn)陶瓷產(chǎn)品是一個復(fù)雜的過程,，目前景德鎮(zhèn)陶瓷企業(yè)，已經(jīng)逐步實(shí)現(xiàn)了生產(chǎn)的機(jī)械化及陶瓷機(jī)械設(shè)備供應(yīng)一體化的大好趨勢,，景德鎮(zhèn)幾大陶瓷機(jī)械設(shè)備生產(chǎn)廠家都為景德鎮(zhèn)陶瓷生產(chǎn)提供機(jī)械設(shè)備;陶瓷生產(chǎn)用原材料特別是優(yōu)質(zhì)礦物質(zhì)原料,，屬于不可再生資源，越用越少,，景德鎮(zhèn)陶瓷生產(chǎn)原料也有供不應(yīng)求的現(xiàn)象,，有些甚至要從其他地區(qū)采購原材料，加之近年來,，運(yùn)輸成本不斷攀升,，無形之中也增加了生產(chǎn)成本;景德鎮(zhèn)陶瓷企業(yè)已基本告別煤煙，使用壓縮天然氣、煤氣等替代原燃料,，減少了大氣污染治理的壓力,，給陶瓷產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展帶來了新的機(jī)遇。

景德鎮(zhèn)陶瓷產(chǎn)品以外銷為主,、內(nèi)銷為輔,。統(tǒng)計(jì)資料顯示，20xx年景德鎮(zhèn)陶瓷出口占總產(chǎn)量的80%以上,，幾家較大規(guī)模企業(yè)的出口量也都達(dá)到65%或更多,，日用瓷出口占總量的75%以上;根據(jù)09年1—6月份景德鎮(zhèn)進(jìn)出口貿(mào)易情況通報公布的結(jié)果表明，各類陶瓷產(chǎn)品出口17585萬美元,，同比增長18.6%,。從以上數(shù)據(jù)表明，景德鎮(zhèn)陶瓷與出口的依存程度是很大的,。

景德鎮(zhèn)陶瓷在外銷的營銷策略上,，通過一些大型的會展來擴(kuò)大本品牌在國際上的影響力，甚至是完成訂單交易,。在內(nèi)銷的營銷策略上,，比較注重產(chǎn)品的設(shè)計(jì)，設(shè)計(jì)出能滿足消費(fèi)者需求的產(chǎn)品是營銷的第一步,，所以景德鎮(zhèn)企業(yè)也開始嘗試設(shè)計(jì)配套產(chǎn)品,，以使產(chǎn)品更豐富，與此同時提高單個消費(fèi)者的消費(fèi)額,。

陶瓷行業(yè)是景德鎮(zhèn)支柱產(chǎn)業(yè)之一,，但由于不是核心支柱產(chǎn)業(yè)，所以政府在對陶瓷產(chǎn)業(yè)方面投入的人力,、物力,、財力都有一定限額，這里的陶瓷企業(yè)對政府依賴性較小,，主要是靠自己而興起,，當(dāng)然也有一定的政府采購;在陶瓷材料產(chǎn)業(yè)基地建設(shè)中，景德鎮(zhèn)市政府是作出了很多的努力,，景德鎮(zhèn)市將通過高附加值品種的開發(fā)及產(chǎn)業(yè)化項(xiàng)目的實(shí)施,，加大景德鎮(zhèn)陶瓷行業(yè)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)調(diào)整，通過高新技術(shù),、先進(jìn)適用技術(shù),、信息技術(shù)的推廣，不斷提高全市陶瓷企業(yè)的工藝技術(shù)水平,，通過節(jié)能,、降耗技術(shù)的開發(fā)應(yīng)用,，在基地形成一批產(chǎn)業(yè)特色鮮明、技術(shù)水平高,、產(chǎn)業(yè)規(guī)模大,、經(jīng)濟(jì)效益好、市場前景廣闊,、布局集中的陶瓷高新技術(shù)企業(yè)群體,。

市場調(diào)查報告寫作 市場調(diào)查報告的表達(dá)方式采用篇十五

當(dāng)代大學(xué)生是未來社會建設(shè)的棟梁,，引導(dǎo)他們繼續(xù)保持艱苦樸素,、勤儉節(jié)約的消費(fèi)觀念，反對奢侈浪費(fèi),、盲目攀比,、過高消費(fèi)等不良消費(fèi)風(fēng)氣，加強(qiáng)大學(xué)生健康的消費(fèi)觀念的培養(yǎng)與塑造,，在當(dāng)前構(gòu)建節(jié)約型社會的大環(huán)境下具有非常重要的意義,。

大學(xué)這幾年，大學(xué)生需求不斷擴(kuò)張的發(fā)展時期,，因而特別想以新異的消費(fèi)形象,，向社會展示自身成長成熟。他們希望通過消費(fèi)上的新潮,、時尚,、前衛(wèi)來展示青春的活力，顯現(xiàn)自我的能力與價值,，以脫穎而出的發(fā)展機(jī)會,。有的大學(xué)生認(rèn)為，“社會在發(fā)展,，消費(fèi)是動力便在注重經(jīng)濟(jì)價值的現(xiàn)代化社會中引起公眾的刮目相看,，獲得更多，追求前衛(wèi)和引領(lǐng)社會消費(fèi)潮流也是大學(xué)生對社會進(jìn)步的貢獻(xiàn),?！?/p>

提高大學(xué)生生活質(zhì)量，促進(jìn)大學(xué)生健康成長,，不僅是學(xué)校和家長的愿望,，同時也是國家和社會關(guān)注的問題。在某種意義上說,，發(fā)展大學(xué)生消費(fèi)文化不僅可以豐富大學(xué)生生活,，還可以以消費(fèi)促生產(chǎn)，帶動經(jīng)濟(jì)的持續(xù)增長,。但在充分肯定大學(xué)生消費(fèi)積極因素的同時,，也不能不看到大學(xué)生在消費(fèi)中的一些偏差,，如：不善于理財?shù)某嘧窒M(fèi)，高于家庭或負(fù)收入水平和支付能力的早熟消費(fèi),，偏信廣告的盲目消費(fèi),，追求虛榮的炫耀消費(fèi)，不考慮自身實(shí)際情況,、只求和別人一樣的攀比消費(fèi),，暴殄天物的奢侈消費(fèi)等。

大學(xué)生的消費(fèi)是社會消費(fèi)的重要組成部分,，他們在現(xiàn)代社會的消費(fèi)觀念,、生活方式、流行時尚的影響下,，消費(fèi)心理和消費(fèi)行為往往產(chǎn)生彼此間的相互影響,，并形成特有的群體消費(fèi)心理特征。本文試圖通過對當(dāng)代大學(xué)生的消費(fèi)行為和消費(fèi)心理的分析,，提出與之相適應(yīng)的消費(fèi)教育,，以使大學(xué)生形成科學(xué)的消費(fèi)觀念。

大學(xué)生,；消費(fèi)行為,；消費(fèi)心理

1、調(diào)查對象：在校大學(xué)生,。

2,、數(shù)據(jù)收集方法：隨機(jī)抽樣調(diào)查。

3,、調(diào)查方法：采用問卷調(diào)查方式,，并于網(wǎng)上發(fā)放，收回數(shù)據(jù)進(jìn)行分析解讀,。

(附調(diào)查問卷及原始數(shù)據(jù))

總體狀況,，當(dāng)前大學(xué)生的消費(fèi)構(gòu)成主要分為，基本生活費(fèi),，學(xué)習(xí)類消費(fèi),，形象類消費(fèi)(服飾裝扮，化妝用品等),，休閑娛樂消費(fèi)(休閑,、健身、旅游,、娛樂等),，人際交往消費(fèi)(人情往來、戀愛)及投資類消費(fèi)等方面,。經(jīng)數(shù)據(jù)分析,，當(dāng)今大學(xué)生除基本生活消費(fèi)外,，以上數(shù)據(jù)表明，當(dāng)代大學(xué)生在日常生活中,，除基本伙食等日常生活消費(fèi)外,，形象及休閑娛樂類消費(fèi)比重較大，而學(xué)習(xí)投資類消費(fèi)比例甚小,，這在一定程度上也反映了大學(xué)生更加傾向于享受型等消費(fèi),，而忽視了自身精神層面的提高。

由表2分析可得出,，對于他們每個月所能得到的總生活費(fèi),，14.1%的學(xué)生集中在300-500之間，500―1000之間的約為60.9%,，20.3%的學(xué)生集中在1000-15000之間,，高消費(fèi)人群(1500以上)約占4.7%的比例。這在一定程度上說明了目前大學(xué)生的消費(fèi)情況較為合理,，但高、低不同消費(fèi)水平也有存在,。

統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)結(jié)果顯示,，79.7%的學(xué)生更傾向于在現(xiàn)實(shí)中購物，僅20.3%的學(xué)生習(xí)慣于網(wǎng)上購物,。而有網(wǎng)購經(jīng)歷的學(xué)生網(wǎng)購年限及對網(wǎng)購的滿意程度均有較大差別,，其中大多數(shù)學(xué)生的網(wǎng)購經(jīng)歷多在三年以內(nèi)，網(wǎng)購滿意程度一般,。這也反映了大學(xué)生對網(wǎng)絡(luò)購物的信任程度還有待進(jìn)一步提高,。

質(zhì)量、價格,、外觀,、品牌等因素成為大學(xué)生購物的主要影響因素，但同時也會受到情緒,、他人意見等因素的影響,，這說明大學(xué)生充滿的是感性和理性混存的消費(fèi)觀。而對于流星雨時尚的追求似乎更是一個令人彷徨的十字路口,。適度的追求是合理的,。但過分攀比，盲目追求名牌會對大學(xué)生消費(fèi)心理產(chǎn)生不良影響,。

調(diào)查發(fā)現(xiàn),，大學(xué)生主要的經(jīng)濟(jì)來源是家里提供。這種情況是當(dāng)代中國大學(xué)生的普遍情況,。其中一小部分學(xué)生也通過勤工儉學(xué)來承擔(dān)自己的部分日常消費(fèi),。大部分學(xué)生的消費(fèi)有大體計(jì)劃,，但都沒有實(shí)施或堅(jiān)持，而且他們對自身消費(fèi)現(xiàn)狀的看法也存在很大的差異性,。對于自身的消費(fèi)現(xiàn)狀,，有超過二分之一的人表示較為滿意，也有相當(dāng)一部分人表示不滿意,，并想要嘗試改變,。

大部分被調(diào)查者表示，我們的這次問卷調(diào)查引起了他們對自身消費(fèi)狀況的重視,，他們將更加注重和強(qiáng)化自身良好的消費(fèi)意識和消費(fèi)行為,，培養(yǎng)自身良好的消費(fèi)習(xí)慣，這將對大學(xué)生樹立科學(xué),、理性,、合理、成熟的消費(fèi)觀念有重要意義,。

通過以上調(diào)研結(jié)果可以看出,，大學(xué)生的基本生活消費(fèi)和心理整體上是現(xiàn)實(shí)的、合理的,，但離散趨勢明顯,，個體差異大。主要?dú)w納為以下幾個方面：

1,、大學(xué)生消費(fèi)有其不理性的一面

大學(xué)生沒有經(jīng)濟(jì)來源,，經(jīng)濟(jì)獨(dú)立性差，消費(fèi)沒有基礎(chǔ),，經(jīng)濟(jì)的非獨(dú)立性決定了大學(xué)生自主消費(fèi)經(jīng)驗(yàn)少,，不能理性地對消費(fèi)價值與成本進(jìn)行衡量。大學(xué)生沒有形成完整的,，穩(wěn)定的消費(fèi)觀念,，自控能力不強(qiáng)，多數(shù)消費(fèi)都是受媒體宣傳誘導(dǎo)或是受身邊同學(xué)影響而產(chǎn)生的隨機(jī)消費(fèi),，沖動消費(fèi),。這也正是大學(xué)生消費(fèi)示范效應(yīng)的結(jié)果。

2,、消費(fèi)差異日趨明顯

一是來自農(nóng)村的學(xué)生的消費(fèi)構(gòu)成相對簡單,、總體消費(fèi)水平也較低。二是來自城市的學(xué)生的總體消費(fèi)水平要相對高于農(nóng)村的學(xué)生,，同時,，消費(fèi)構(gòu)成也相對多樣化。這在很大程度上說明了經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)與否,，不僅影響著當(dāng)前大學(xué)生的消費(fèi)水平,，也影響著當(dāng)前大學(xué)生們的消費(fèi)構(gòu)成和消費(fèi)理念,。

3、大學(xué)生消費(fèi)成多元化態(tài)勢

從調(diào)查結(jié)果來看,，我們不難發(fā)現(xiàn)當(dāng)前大學(xué)生消費(fèi)除滿足其基本生活外,，在服飾、化妝用品等形象消費(fèi)和ktv,、旅游等休閑娛樂類消費(fèi)和日常交際支出都呈不斷上升的趨勢,。可見大學(xué)生的消費(fèi)取向向多元化發(fā)展,。

4,、大學(xué)生更注重時尚性消費(fèi)

學(xué)生思想活躍，對新事物有強(qiáng)烈的求知欲,，喜歡追求新潮,，并敢于創(chuàng)新，消費(fèi)的趨附性強(qiáng),，形象及娛樂消費(fèi)占全部消費(fèi)額的比重較大,。

5、儲蓄觀念淡薄,，理財意識需培養(yǎng)

調(diào)查顯示,，大部分學(xué)生的消費(fèi)都已超出計(jì)劃范圍，甚至有些同學(xué)還需要向別人借用生活費(fèi),，略有剩余的同學(xué)也想著如何把剩余的錢花完，只有個別同學(xué)有儲蓄和投資的意識,?？梢姡?dāng)前大學(xué)生的理財意識需提高和加強(qiáng),。