隨著社會(huì)一步步向前發(fā)展，報(bào)告不再是罕見(jiàn)的東西，多數(shù)報(bào)告都是在事情做完或發(fā)生后撰寫的,。那么報(bào)告應(yīng)該怎么制定才合適呢,？下面是小編給大家?guī)?lái)的報(bào)告的范文模板，希望能夠幫到你喲!

市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告寫作 市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告的表達(dá)方式采用篇一

綜觀國(guó)內(nèi)的衛(wèi)浴行業(yè)，總體上來(lái)說(shuō)興起于90年代的初期，如現(xiàn)在的箭牌、阿波羅等,，現(xiàn)在大多數(shù)活躍于國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的品牌基本上在這個(gè)時(shí)期創(chuàng)辦。這個(gè)時(shí)期的產(chǎn)品大致可以歸納為兩大類：陶瓷類馬桶,、亞克力類浴缸,。其中陶瓷類成長(zhǎng)比較快的如箭牌、恒潔,。亞克力類的如阿波羅,、華美嘉等。受消費(fèi)習(xí)慣及國(guó)外品牌的影響,，國(guó)內(nèi)衛(wèi)浴品牌普遍存在重產(chǎn)品不重品牌,，重價(jià)格不重質(zhì)量的現(xiàn)象。

另外,，更多的國(guó)內(nèi)衛(wèi)浴企業(yè)營(yíng)銷手段落后,，人才匱乏，對(duì)于國(guó)內(nèi)市場(chǎng)普遍信心不足,，基本上以貼牌出口為生,，如英皇、地中海,、萬(wàn)斯敦等,。所以，國(guó)內(nèi)衛(wèi)浴市場(chǎng)的高端市場(chǎng)基本上由toto,，科勒等把持,。

目前眾多衛(wèi)浴品牌普遍的錯(cuò)覺(jué)是出口量大,。中國(guó)人口數(shù)量占全世界總?cè)丝诘乃姆种唬l(wèi)浴主要進(jìn)口國(guó)家為：歐美國(guó)家,，他們?nèi)丝跀?shù)量只占全球的10%,。而且這些國(guó)家市場(chǎng)成熟，新增房屋少,，消費(fèi)主要以翻新為主,。據(jù)統(tǒng)計(jì)，整個(gè)的歐洲每年開(kāi)始動(dòng)工的房屋建筑面積尚比不上國(guó)內(nèi)一個(gè)中等城市的開(kāi)工面積,。所以，國(guó)內(nèi)衛(wèi)浴市場(chǎng)發(fā)展空間巨大,。

另外,，出口產(chǎn)品主要以貼牌為主，利潤(rùn)空間小,，發(fā)展空間有限,。所以，最早把精力放在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的企業(yè),，如箭牌,、尚高等，因?yàn)樽プ×藝?guó)內(nèi)市場(chǎng)快速發(fā)展的機(jī)遇,，迅速崛起,。目前箭牌及相關(guān)品牌（安華、法恩莎）銷售額已經(jīng)超過(guò)10億元,，生產(chǎn)基地達(dá)到三家,。這充分說(shuō)明，國(guó)內(nèi)衛(wèi)浴市場(chǎng)龐大的市場(chǎng)空間,。而且隨著市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的加劇,，生存空間越來(lái)越小，被迫把眼光重新又投回到國(guó)內(nèi)市場(chǎng),，這也促使了市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的加劇,，加快了品牌的成長(zhǎng)周期。

參照成熟行業(yè)的經(jīng)驗(yàn),，品牌競(jìng)爭(zhēng)是一種趨勢(shì),。而衛(wèi)浴行業(yè)目前仍停留在產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)的初級(jí)階段。主要存在幾個(gè)問(wèn)題：消費(fèi)者品牌知名度認(rèn)知度不高,，消費(fèi)極度分散,，盲目崇尚洋品牌，絕大多數(shù)企業(yè)營(yíng)銷理念陳舊,、手段落后,。

衛(wèi)浴渠道的情況跟上游的情況大概相一致：營(yíng)銷手段陳舊,、銷售手段單一，要么過(guò)于依賴零售,，要么過(guò)于依賴于工程,，做零售的忙于裝修店面，做工程的拼命地忙于處理關(guān)系,。所以,，綜觀國(guó)內(nèi)各大建材市場(chǎng)，到處都能看到越開(kāi)越大,，越裝修越高檔的專賣店,。你做100平米，我就做150平米,，你做200平米,，我就做300平米。裝修的投入也到了互相攀比,，不甘落后的地步,。如箭牌鼓勵(lì)經(jīng)銷商開(kāi)500平，甚至是1000平的專賣店,。尚高,、阿波羅等也不甘落后，一擁而上,。而對(duì)于系統(tǒng)的操作家裝,、小區(qū)、店面,，現(xiàn)有的衛(wèi)浴經(jīng)銷商普遍經(jīng)驗(yàn)跟能力不足,。至于分銷渠道的運(yùn)作，絕大多數(shù)經(jīng)銷商基本上是空白,。

我們分析了全國(guó)范圍內(nèi)的優(yōu)秀衛(wèi)浴經(jīng)銷商,，發(fā)現(xiàn)同時(shí)經(jīng)營(yíng)相關(guān)產(chǎn)品，如陶瓷,，櫥柜類的經(jīng)銷商,，往往同時(shí)運(yùn)作衛(wèi)浴產(chǎn)品，發(fā)揮產(chǎn)品互補(bǔ),，渠道共享的優(yōu)勢(shì),，往往會(huì)取得更好的經(jīng)濟(jì)效益。

那為什么會(huì)有這么多人扎堆衛(wèi)浴行業(yè)呢,？很簡(jiǎn)單,，無(wú)利不往是最好的解釋。傳統(tǒng)的認(rèn)識(shí)是,，衛(wèi)浴行業(yè)利潤(rùn)高,，但量不大,。目前衛(wèi)浴行業(yè)基本上，零售渠道利潤(rùn)一般會(huì)保持在50以上,，純利潤(rùn)高達(dá)30%以上,。而隨著人們對(duì)衛(wèi)浴的消費(fèi)觀念的改變，衛(wèi)浴產(chǎn)品更普及,，消費(fèi)者對(duì)衛(wèi)浴產(chǎn)品的檔次要求越來(lái)越高,，這個(gè)行業(yè)的市場(chǎng)容量也大大超出傳統(tǒng)經(jīng)銷商的想象。比如,，以前佛山的老品牌鉆石為例,，馬桶以500-800元上下之間的價(jià)格被消費(fèi)者廣為接受。而目前,，在內(nèi)地的普通地級(jí)市,，售價(jià)在1500左右的馬桶成為市場(chǎng)的主流產(chǎn)品。目前,，傳統(tǒng)的三件套（蹲廁、臺(tái)盆,、淋浴頭）也升級(jí)為馬桶,、化妝臺(tái)、淋浴房,、淋浴花灑的四件套,。同時(shí)，以前衛(wèi)生間的三件套的花費(fèi)一般在500元以內(nèi),，而現(xiàn)在的花費(fèi)一般在5000元以上,，普遍的在8000-10000元左右。

衛(wèi)浴產(chǎn)品為耐用消費(fèi)產(chǎn)品,，消費(fèi)者對(duì)品質(zhì)的要求越來(lái)越高,。按國(guó)際的通用慣例，房間的裝修費(fèi)用,，通常為房屋造價(jià)的50%,，而衛(wèi)浴的花費(fèi)通常占到裝修費(fèi)用的30%左右。以前裝修是講究“面子工程”,，重客廳,，輕廚房，忽略衛(wèi)生間,，而現(xiàn)在人們對(duì)櫥衛(wèi)的裝修越來(lái)越重視,。尤其是衛(wèi)生間，是人們一天生活的開(kāi)始跟結(jié)束的地方,，所以,，有人提出“三度生活空間”的概念,。尤其是南方地區(qū)，人們都有每天洗澡的習(xí)慣,，對(duì)衛(wèi)生間的重視程度就更高了,。

目前通常的對(duì)衛(wèi)生間的劃分可以分為：清潔區(qū)-馬桶，美容區(qū)-化妝臺(tái)或浴室家私,，清洗區(qū)-淋浴房或浴缸,，可以看出，衛(wèi)浴產(chǎn)品的分類更細(xì),，已經(jīng)由單純的功能產(chǎn)品發(fā)展為享受類產(chǎn)品,，傳統(tǒng)的產(chǎn)品逐漸沒(méi)落，而時(shí)尚,、個(gè)性化的產(chǎn)品逐漸成為市場(chǎng)的主導(dǎo),。

任何一個(gè)行業(yè)都會(huì)經(jīng)歷一個(gè)有暴利到微利的過(guò)程，而在這個(gè)過(guò)程中必然會(huì)成就一部分優(yōu)秀的企業(yè)跟優(yōu)秀的經(jīng)銷商,。在高額的利潤(rùn)回報(bào)的誘惑下,，衛(wèi)浴行業(yè)已經(jīng)成為近兩年來(lái)裝修建材行業(yè)的一大亮點(diǎn)。

市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告寫作 市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告的表達(dá)方式采用篇二

報(bào)告名稱：城鎮(zhèn)居民住房消費(fèi)市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告

調(diào)查方法：入戶訪問(wèn)

調(diào)查地點(diǎn)：重慶市奉節(jié)縣

調(diào)查時(shí)間：20xx年1月24日

被訪者：城鎮(zhèn)居民

居民住房條件是衡量居民生活水平高低,、社會(huì)物質(zhì)文明程度精神文明程度的重要標(biāo)志之一,。居民住房除了具有生存資料的功能外，同時(shí)又具有民展資料和享受資料的功能,。隨著社會(huì)主義市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展,，城鎮(zhèn)居民住房消費(fèi)越來(lái)越重要，特別是在現(xiàn)階段,，它和其他產(chǎn)業(yè)關(guān)聯(lián)度高,，帶動(dòng)作用強(qiáng)，不但對(duì)消費(fèi)的啟動(dòng)有重要作用,，而且對(duì)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的拉動(dòng)作用也日益突出,，國(guó)家也反發(fā)展住宅業(yè)作為帶動(dòng)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的一個(gè)重要產(chǎn)業(yè)，反居民住房消費(fèi)用為帶動(dòng)投資,、啟動(dòng)消費(fèi)的突破口,。因此，了解居民居住現(xiàn)狀及消費(fèi)需求,，對(duì)研究居民居住問(wèn)題,，完善居民住房消費(fèi)體制，制訂居民居住消費(fèi)政策是十分必要的,。

經(jīng)過(guò)調(diào)查顯示：

55.7％家庭已經(jīng)購(gòu)房,，戶均2.6萬(wàn)元

隨著國(guó)家房改力度加大，我國(guó)城鎮(zhèn)居民已形成掏錢買房住的觀念,，超過(guò)半數(shù)居民已購(gòu)買了住房,。

在購(gòu)房家庭中,，戶均購(gòu)房金額2.6萬(wàn)元，為城鎮(zhèn)居民家庭平均收入的1.5倍,。其中購(gòu)房改房的家庭占86.9％,，戶均購(gòu)房金額1.9萬(wàn)元；購(gòu)商品房的家庭占9.7％,，戶均購(gòu)房金額7.9萬(wàn)元,；購(gòu)買其它住房的家庭占3.3％，戶均購(gòu)房金額3.4萬(wàn)元,。戶均購(gòu)房金額小于1萬(wàn)元的家庭占購(gòu)房家庭總數(shù)的31.1％,，戶均購(gòu)房金額1至3萬(wàn)元的家庭占46.5％。

購(gòu)買住房的家庭中,，1990年以前購(gòu)房的家庭只占4.2％,，1991－1994年購(gòu)房的家庭占19.0％，1 995－1996年購(gòu)房的家庭占32.5％,，1997－1999年購(gòu)房的家庭占44.3％,。可見(jiàn)隨著房改力度的增加,，居民購(gòu)房呈上升趨勢(shì),。

65.8％家庭住房產(chǎn)權(quán)歸己

隨著我國(guó)住房制度改革不斷深入，已初步構(gòu)建起了住房新體制基本框架,。它打破了單一的公有制住房產(chǎn)權(quán)形式，形成了以居民自主產(chǎn)權(quán)為主,、多個(gè)產(chǎn)權(quán)形式并存的格局,。

近年來(lái)，國(guó)家加大了房改力度,，公有住房比例下降,，私有住房比例上升，其中居民家庭擁有原有私房的為12.0％,；擁有房改私房的為48.4％,；擁有商品房的為5.4％。近1/3的居民家庭實(shí)現(xiàn)了擁有一套產(chǎn)權(quán)歸自己的住房夢(mèng)想,。傳統(tǒng)租賃

公房的家庭由1993年的76.8％急劇下降到目前的28.6％,。

戶均使用面積52平方米

住房面積是衡量居住水平的重要指標(biāo)，從實(shí)際使用面積來(lái)看,，戶均小于20平方米的家庭占總調(diào)查戶的7.8％,；戶均20－40平方米的家庭占32.7％；戶均40－60平方米的家庭占35.5％,；戶均60－80平方米的家庭占14.1％,；戶均80－100平方米的家庭占5.4％,；戶均100平方米以上的家庭占4.5％。

從不同的行政區(qū)域看,，使用面積最大的為海南和福建省,，戶均為76和74平方米，使用面積最小的為上海,、北京和天津,，戶均分別為30、38,、38平方米,，高、低相差一倍以上,。

值得注意的是,，在戶均使用面積小于20平方米的家庭中，仍然存在著15.2％的三人以上家庭的安居問(wèn)題,。其中,，大多是離退休、下崗待業(yè)及家庭負(fù)擔(dān)重,、就業(yè)人口少的低收入家庭,。這些家庭的成員因工作單位經(jīng)濟(jì)效益差、福利待遇低,，住房條件長(zhǎng)期得不到改善,。

住房成套率達(dá)到72.7％

奉節(jié)縣城鎮(zhèn)居民居住的房屋類型分為7種，58.7％的城鎮(zhèn)居民家庭住房結(jié)構(gòu)為二居室或三居室,，其中二居室達(dá)到3 9.0％,；三居室達(dá)到19.7％；一居室和四居室比例較低,，分別為9.6％和2.6％,；普通樓房和平房居住率達(dá)10. 1％和17.2％。

絕大部分家庭居住條件較好,，擁有比較齊備的生活設(shè)施,。其中擁有暖氣設(shè)備的家庭占31.5％；擁有廁所浴室的家庭占40.2％,；擁有管道煤氣天然氣的家庭占30.3％,。部分家庭的居住條件較差，生活設(shè)備不配套,，8 .1％的家庭沒(méi)有單獨(dú)屬于自家的衛(wèi)生間,；38.8％的家庭無(wú)暖氣設(shè)備；17.7％的家庭使用煤炭燃料。

32.3％的家庭戶均裝修1.4萬(wàn)元

隨著生活水平的不斷提高,，城鎮(zhèn)居民對(duì)居室環(huán)境的要求越來(lái)越高,，近1/3的家庭進(jìn)行了住房裝修。戶均裝修支出1 .4萬(wàn)元,，其中房改房戶均裝修支出1.3萬(wàn)元,，商品房戶均裝修支出2.4萬(wàn)元。裝修家庭中,，戶均裝修支出小于1萬(wàn)元的

家庭占58.3％,，裝修支出1－3萬(wàn)元的家庭占33.7％，3萬(wàn)元以上的家庭占8％,。

12.9％的家庭打算購(gòu)房

有12.9％的家庭打算在20xx年購(gòu)房,，其中6.8％的家庭打算購(gòu)買現(xiàn)住房，3.2％的家庭打算購(gòu)買商品房,。

從結(jié)果可以看出,，國(guó)有職工及集體職工就業(yè)者家庭(以戶主就業(yè)情況劃分，下同)擁有住房產(chǎn)權(quán)的比例明顯高于個(gè)體經(jīng)營(yíng)者和個(gè)體被雇者,，就連國(guó)有下崗職工及(國(guó)有,、集體)內(nèi)退職工擁有住房產(chǎn)權(quán)的比例也明顯高于個(gè)體經(jīng)營(yíng)者和個(gè)體被雇者。國(guó)有企業(yè)就業(yè)者擁有住房產(chǎn)權(quán)比例高達(dá)77.9%,，分別比個(gè)體經(jīng)營(yíng)者和個(gè)體被遍及者擁有住房產(chǎn)權(quán)比例的47.8和50.6%高出30.1個(gè)百分點(diǎn)和27.3個(gè)百分點(diǎn),。

近七成的家庭擁有了自己的產(chǎn)權(quán)房，戶均購(gòu)房金額2.6萬(wàn)元,，戶均使用面積52平方米,；家庭裝修已成新產(chǎn)業(yè)，三成多的家庭戶均裝修支出1.4萬(wàn)元,；12.9％家庭今年打算購(gòu)房,。以上數(shù)據(jù)表明購(gòu)房已成家庭最大消費(fèi)。

不同收入家庭購(gòu)房意向差異較大,。在20xx年打算買房的家庭中,，年收入在5000元以下的家庭為7.1％,；年收入在3－5萬(wàn)元的家庭為18.4％,；年收入在7－10萬(wàn)元的家庭為22.7％。低收入家庭對(duì)住房的需求比較迫切,，但是受收入的限制難以立即轉(zhuǎn)化為有效需求,。可以看出準(zhǔn)備買房的大多數(shù)屬于中,、高收入家庭,，他們有較強(qiáng)的改變住房條件的愿望及相應(yīng)的經(jīng)濟(jì)承受能力，如果有比較優(yōu)惠的鼓勵(lì)購(gòu)房的政策，這部分人將成為今后實(shí)現(xiàn)住房消費(fèi)的主體,。

1,、早日停止各種形式的福利售房

優(yōu)惠售房對(duì)推動(dòng)房改的發(fā)展起到了極大的推動(dòng)作用，但從長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)看,，對(duì)今后的住房市場(chǎng)的健康發(fā)展在某種程度上將帶來(lái)一些負(fù)面影響,。因此，加快制定有關(guān)政策,，盡快使居民住房貨幣化,、市場(chǎng)化，消除原住房體制的負(fù)面影響,，讓居民在平等的條件下購(gòu)買住房,，以引導(dǎo)居民住房市場(chǎng)的發(fā)展方向。

2,、盡快開(kāi)放居民住房二級(jí)市場(chǎng)

據(jù)調(diào)查,，奉節(jié)縣城鎮(zhèn)居民住房私有率已達(dá)73.6%（包括部分產(chǎn)權(quán)），但這樣大的住房存量在客觀上是不流動(dòng)的,。不流動(dòng)的存量勢(shì)必造成住房資源的不合理消費(fèi)和浪費(fèi),，并且地住房資源的進(jìn)入形成障礙，開(kāi)放住房二級(jí)市場(chǎng)勢(shì)在必行,。因此,，應(yīng)抓緊解決房改房產(chǎn)權(quán)分割問(wèn)題，盡早全面放開(kāi)住房二級(jí)市場(chǎng),，消除居民住房消費(fèi)“瓶頸”,，暢通居民住房消費(fèi)渠道，全面激活住房市場(chǎng),，使之成為拉動(dòng)內(nèi)需的又一積極因素,。

3、降低商品房?jī)r(jià)格和各種交易稅費(fèi)

商品房?jī)r(jià)格居高不下,，使中低收入居民望房興嘆,，也使商品房處于積壓狀態(tài)。既然大量商品房積壓,，使之自行折舊學(xué)雜費(fèi),，不如降價(jià)出售，讓利于民,。據(jù)了解,，房產(chǎn)轉(zhuǎn)讓有關(guān)稅費(fèi)達(dá)交易額的10%左右，這樣高的稅費(fèi)對(duì)居民是個(gè)不小的負(fù)擔(dān),，降低稅費(fèi),，是促進(jìn)居民住房消費(fèi)的有效方式之一,。房地產(chǎn)交易稅費(fèi)屬于地方稅費(fèi)，稅費(fèi)的降低表面上看減少了地方收入,，但是,，如果由于稅費(fèi)的降低激活了居民住房消費(fèi)，交易額的提升同樣可增加地方政府稅收的來(lái)源,。

4,、加強(qiáng)住房市場(chǎng)化宣傳，促進(jìn)居民住房消費(fèi)觀念轉(zhuǎn)變

針對(duì)舊的,、落后的消費(fèi)觀念,，各有關(guān)部門及各種媒體，要加強(qiáng)宣傳有關(guān)住房市場(chǎng)化的知識(shí),、住房市場(chǎng)化的進(jìn)程以及與個(gè)人的切身利益,；鼓勵(lì)人們住房即期消費(fèi)、中長(zhǎng)期消費(fèi)和信貸消費(fèi),；使人們形成住房消費(fèi)新觀念,、新意識(shí)。

市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告寫作 市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告的表達(dá)方式采用篇三

策劃之前,，第一步必須進(jìn)行的是對(duì)目標(biāo)市場(chǎng)的了解,、分析和研究。市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告,，或稱市場(chǎng)研究報(bào)告,、市場(chǎng)建議書(shū)是廣告文案寫作的一個(gè)要件。閱讀市場(chǎng)調(diào)研報(bào)告的人,，一般都是繁忙的企業(yè)經(jīng)營(yíng)管理者或有關(guān)機(jī)構(gòu)負(fù)責(zé)人,，因此，撰寫市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告時(shí),，要力求條理清楚,、言簡(jiǎn)意賅、易讀好懂,。

一,、市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告的格式一般由：標(biāo)題、目錄,、概述,、正文、結(jié)論與建議,、附件等幾部分組成,。

（一）標(biāo)題

標(biāo)題和報(bào)告日期,、委托方,、調(diào)查方，一般應(yīng)

打印在扉頁(yè)上。

關(guān)于標(biāo)題,，一般要在與標(biāo)題同一頁(yè),，把被調(diào)查單位、調(diào)查內(nèi)容明確而具體地表示出來(lái),，如《關(guān)于哈爾濱市家電市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告》,。有的調(diào)查報(bào)告還采用正、副標(biāo)題形式,，一般正標(biāo)題表達(dá)調(diào)查的主題,，副標(biāo)題則具體表明調(diào)查的單位和問(wèn)題。如:《消費(fèi)者眼中的<海峽都市報(bào)> 棗<海峽都市報(bào)>讀者群研究報(bào)告》,。

（二）目錄

如果調(diào)查報(bào)告的內(nèi)容,、頁(yè)數(shù)較多，為了方便讀者閱讀,，應(yīng)當(dāng)使用目錄或索引形式列出報(bào)告所分的主要章節(jié)和附錄,，并注明標(biāo)題、有關(guān)章節(jié)號(hào)碼及頁(yè)碼,，一般來(lái)說(shuō),，目錄的篇幅不宜超過(guò)一頁(yè)。例如,；

r>目 錄

１,、調(diào)查設(shè)計(jì)與組織實(shí)施

２、調(diào)查對(duì)象構(gòu)成情況簡(jiǎn)介

３,、調(diào)查的主要統(tǒng)計(jì)結(jié)果簡(jiǎn)介

４,、綜合分析

５、數(shù)據(jù)資料匯總表

６,、附錄

（三）概述

概述主要闡述課題的基本情況,，它是按照市場(chǎng)調(diào)查課題的順序?qū)?wèn)題展開(kāi)，并闡述對(duì)調(diào)查的原始資料進(jìn)行選擇,、評(píng)價(jià),、作出結(jié)論、提出建議的原則等,。主要包括三方面內(nèi)容：

第一,，簡(jiǎn)要說(shuō)明調(diào)查目的。即簡(jiǎn)要地說(shuō)明調(diào)查的由來(lái)和委托調(diào)查的原因,。

第二,，簡(jiǎn)要介紹調(diào)查對(duì)象和調(diào)查內(nèi)容，包括調(diào)查時(shí)間,、地點(diǎn),、對(duì)象,、范圍、調(diào)查要點(diǎn)及所要解答的問(wèn)題,。

第三,，簡(jiǎn)要介紹調(diào)查研究的方法。介紹調(diào)查研究的方法,，有助于使人確信調(diào)查結(jié)果的可靠性,，因此對(duì)所用方法要進(jìn)行簡(jiǎn)短敘述，并說(shuō)明選用方法的原因,。例如,，是用抽樣調(diào)查法還是用典型調(diào)查法，是用實(shí)地調(diào)查法還是文案調(diào)查法,，這些一般是在調(diào)查過(guò)程中使用的方法,。另外，在分析中使用的方法,，如指數(shù)平滑分析,、回歸分析、聚類分析等方法都應(yīng)作簡(jiǎn)要說(shuō)明,。如果部分內(nèi)容很多,，應(yīng)有詳細(xì)的工作技術(shù)報(bào)告加以說(shuō)明補(bǔ)充，附在市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告的最后部分的附件中,。

（四）正文

正文是市場(chǎng)調(diào)查分析報(bào)告的主體部分,。這部分必須準(zhǔn)確闡明全部有關(guān)論據(jù)，包括問(wèn)題的提出到引出的結(jié)論,，論證的全部過(guò)程,，分析研究問(wèn)題的方法，還應(yīng)當(dāng)有可供市場(chǎng)活動(dòng)的決策者進(jìn)行獨(dú)立思考的全部調(diào)查結(jié)果和必要的市場(chǎng)信息,，以及對(duì)這些情況和內(nèi)容的分析評(píng)論,。

（五）結(jié)論與建議

結(jié)論與建議是撰寫綜合分析報(bào)告的主要目的。這部分包括對(duì)引言和正文部分所提出的主要內(nèi)容的總結(jié),，提出如何利用已證明為有效的措施和解決某一具體問(wèn)題可供選擇的方案與建議,。結(jié)論和建議與正文部分的論述要緊密對(duì)應(yīng)，不可以提出無(wú)證據(jù)的結(jié)論,，也不要沒(méi)有結(jié)論性意見(jiàn)的論證,。

（六）附件

附件是指調(diào)查報(bào)告正文包含不了或沒(méi)有提及，但與正文有關(guān)必須附加說(shuō)明的部分,。它是對(duì)正文報(bào)告的補(bǔ)充或更祥盡說(shuō)明,。包括數(shù)據(jù)匯總表及原始資料背景材料和必要的工作技術(shù)報(bào)告，例如為調(diào)查選定樣本的有關(guān)細(xì)節(jié)資料及調(diào)查期間所使用的文件副本等,。

二,、市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告的內(nèi)容

市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告的主要內(nèi)容有,；

第一，說(shuō)明調(diào)查目的及所要解決的問(wèn)題,。

第二，介紹市場(chǎng)背景資料,。

第三,，分析的方法。如樣本的抽取,，資料的收集,、整理、分析技術(shù)等,。

第四,，調(diào)研數(shù)據(jù)及其分析。

第五,，提出論點(diǎn),。即擺出自己的觀點(diǎn)和看法。

第六,，論證所提觀點(diǎn)的基本理由,。

第七，提出解決問(wèn)題可供選擇的建議,、方案和步驟,。

第八，預(yù)測(cè)可能遇到的風(fēng)險(xiǎn),、對(duì)策,。

市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告寫作 市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告的表達(dá)方式采用篇四

了解消費(fèi)者對(duì)于咖啡的需求及咖啡市場(chǎng)的現(xiàn)狀，通過(guò)對(duì)北京,、上海,、廣州、成都,、重慶,、溫州、杭州,、南京8個(gè)城市的2465名近3個(gè)月曾經(jīng)喝過(guò)咖啡的普通市民進(jìn)行了一次調(diào)查,。調(diào)查采用配額抽樣方法，并按年齡層次和性別比例分配名額,。

主流產(chǎn)品——速溶咖啡

數(shù)據(jù)：在受訪者中,，絕大多數(shù)的人喝過(guò)速溶咖啡，這個(gè)比例高達(dá)02.2％,，過(guò)半數(shù)者（58.4％）喝過(guò)三合一袋裝咖啡,。16.8％的人喝過(guò)焙炒咖啡,，20.4％的人喝過(guò)其他咖啡飲料。在問(wèn)及被訪者對(duì)于某一類咖啡的消費(fèi)頻率時(shí),，每天喝速溶咖啡的為6.0％,，經(jīng)常喝的為38.4％，在“偶爾喝”的咖啡種類中,，三合一袋裝和速溶的消費(fèi)頻率已很接近,。而表示經(jīng)常喝三合一的則只占13.1％。

分析：喝過(guò)速溶咖啡和三合一袋裝咖啡的百分比最高,，在“偶爾喝”的調(diào)查里這兩者的百分比也是最高的,，這說(shuō)明速溶和三合一咖啡在初級(jí)消費(fèi)者領(lǐng)域是具有很大發(fā)展?jié)摿Φ摹?/p>

目前市場(chǎng)上的咖啡飲料盡管具有口味純正、飲用方便等優(yōu)點(diǎn),，但由于其價(jià)格相對(duì)較高,，飲用時(shí)亦缺乏咖啡文化所體現(xiàn)出的高雅、溫馨的情調(diào),，因此,，絕大部分消費(fèi)者只是偶爾喝一喝。

主要人群——中青年人

數(shù)據(jù)：各年齡段對(duì)咖啡的喜愛(ài)程度不同,，其中表示非常喜歡咖啡的人群中41～50歲占了24.0％,，20～30歲占了18.0％。

進(jìn)一步調(diào)查表明,，喝咖啡的男性比例要高于女性比例,。在所有受訪者中，喝咖啡的男性為55.1％,，女性為44.0％,。

分析：咖啡作為一種口味獨(dú)特的飲品深受青年消費(fèi)者的喜愛(ài)，中年人和青年人是咖啡產(chǎn)品的主要消費(fèi)群體,。同時(shí)男性消費(fèi)者的人數(shù)遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出女性消費(fèi)者,，購(gòu)買者中也以男性居多。其原因在于咖啡屬煙糖類產(chǎn)品,，更多為男性所關(guān)注,。而且作為一種嗜好品，更易受到男性的青睞,。

主要因素——味道誘人

數(shù)據(jù)：消費(fèi)者在選購(gòu)咖啡時(shí)哪些因素是他們所要考慮的呢,？本次調(diào)查采用10分制讓消費(fèi)者對(duì)各種購(gòu)買考慮因素打分，分?jǐn)?shù)最高的代表其重要性越高,。調(diào)查結(jié)果顯示,，味道以8.3分位居第一，其次是飲用方便性，為７.4分,；保存期,、品牌知名度等各項(xiàng)分值也較高。

分析：消費(fèi)者對(duì)于咖啡的味道是極為重視的,，畢竟咖啡是一種飲品,，好味道的咖啡才會(huì)廣受歡迎。同時(shí)作為一種飲品,，飲用的方便性與否對(duì)消費(fèi)者來(lái)說(shuō)也是購(gòu)買時(shí)考慮的一大要素,，咖啡的生產(chǎn)廠家在生產(chǎn)時(shí)可以多考慮如何不斷改進(jìn)其味道和如何使咖啡更便于攜帶，使消費(fèi)者在飲用時(shí)更方便,。

主要信息——電視廣告

數(shù)據(jù)：在眾多獲得咖啡信息的渠道中,，電視廣告以86.4％的比例成為消費(fèi)者獲取咖啡信息的首要渠道,。另外,，以促銷活動(dòng)、廣播,、雜志,、報(bào)紙等一系列的傳播渠道也是消費(fèi)者獲得信息的重要來(lái)源。

進(jìn)一步調(diào)查消費(fèi)者想通過(guò)哪些渠道獲取咖啡的信息,，發(fā)現(xiàn)有3７.3％的人想通過(guò)傳媒報(bào)道來(lái)獲取信息,，免費(fèi)試用、傳媒廣告,、朋友推薦等幾項(xiàng)也占有較高的比例,。

分析：電視是眾多媒體中傳播覆蓋率最廣的一種，電視廣告屬于立體廣告,，而廣播,、雜志、報(bào)紙等一些媒體則屬于平面廣告,，兩者相比較,，后者不如前者生動(dòng)、形象,，不易給人留下深刻印象,，這也是為何消費(fèi)者普遍認(rèn)為電視廣告是獲取咖啡信息的主要渠道的重要原因。

促銷活動(dòng)是許多商家都喜歡用的一種宣傳方式,，也成了消費(fèi)者了解咖啡信息的一個(gè)渠道,。從數(shù)據(jù)來(lái)看，免費(fèi)品嘗或者適用這一類的直接獲取信息的方式還是很受咖啡消費(fèi)者歡迎的,。

結(jié)論及建議

速溶是目前咖啡的主流,，口味是咖啡的關(guān)鍵目前咖啡市場(chǎng)上的主流產(chǎn)品為速溶咖啡和三合一咖啡，它們以方便,、經(jīng)濟(jì)等一系列的優(yōu)點(diǎn)成為新興階層的主要選擇,。對(duì)絕大多數(shù)消費(fèi)者而言,，口味是選擇咖啡的主要依據(jù)，在此方面速溶明顯優(yōu)于三合一,。值得注意的是,，三合一咖啡的主流消費(fèi)者不是咖啡的穩(wěn)定消費(fèi)群體，他們的消費(fèi)不確定性較大,。因此,，應(yīng)該兼顧速溶咖啡和三合一咖啡的兩大市場(chǎng)。

廣告起著影響消費(fèi)的重要作用廣告對(duì)于消費(fèi)者選擇咖啡品牌有很大的影響力,，而調(diào)查結(jié)果顯示,，咖啡的價(jià)格、原料產(chǎn)地,、工藝技術(shù)并不為大多數(shù)消費(fèi)者看重,。消費(fèi)者一方面認(rèn)為咖啡的口味是極為重要的，另一方面卻并不理解決定咖啡口味的因素有哪些,。這種認(rèn)識(shí)欠缺對(duì)于廠家而言是一種市場(chǎng)機(jī)會(huì),，在廣告策略中既有渲染情調(diào)的內(nèi)容，也有宣傳產(chǎn)地,、工藝等決定咖啡口味的內(nèi)容,。建議兩種內(nèi)容應(yīng)在不同主題的廣告中出現(xiàn)，但共同點(diǎn)是強(qiáng)調(diào)品牌,，以形成廣告優(yōu)勢(shì),。

瞄準(zhǔn)都市上班族中國(guó)咖啡市場(chǎng)的升溫源于一定的需求空間。據(jù)調(diào)查,，咖啡的主要消費(fèi)群體為都市上班一族,。這部分消費(fèi)群體也是社會(huì)時(shí)尚的引領(lǐng)者，他們對(duì)外國(guó)的飲食文化感興趣并易于接受,。就經(jīng)濟(jì)實(shí)力而言,，他們也能夠承擔(dān)這部分花銷。伴隨著咖啡消費(fèi),，咖啡文化也應(yīng)運(yùn)而生,，而咖啡館則成了咖啡文化的孕育場(chǎng)所。在一定程度上,，咖啡文化也促進(jìn)了咖啡消費(fèi),，吸引了越來(lái)越多的消費(fèi)人群。因此,，生產(chǎn)企業(yè)的目標(biāo)應(yīng)該瞄準(zhǔn)這一主要市場(chǎng),。

咖啡產(chǎn)品的推廣應(yīng)該富含“文化氣息”咖啡作為一種舶來(lái)飲品，對(duì)中國(guó)人來(lái)說(shuō)，每天飲用的'人畢竟還屬于少數(shù),，對(duì)于絕大多數(shù)消費(fèi)者來(lái)說(shuō)并不是生活必需品,。新興消費(fèi)階層（如年輕白領(lǐng)、學(xué)生）對(duì)其有很大的興趣,，但他們屬于消費(fèi)較不穩(wěn)定人群,，也就意味著不太會(huì)構(gòu)成持久的消費(fèi)能力?？Х鹊姆€(wěn)定消費(fèi)者主要還是以中年男性知識(shí)階層為主,，但他們的品牌忠誠(chéng)度較高，對(duì)新品牌的選擇機(jī)會(huì)較小,。事實(shí)上,，對(duì)于國(guó)內(nèi)大多數(shù)消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，咖啡的飲用并不是作為一種飲料,，更大程度上還是一種品位的象征,。因此，針對(duì)國(guó)內(nèi)咖啡市場(chǎng)的消費(fèi)者更應(yīng)該耐心進(jìn)行咖啡文化的教育和傳播,，宣傳咖啡的歷史文化,，才能在國(guó)內(nèi)拓展市場(chǎng),。

提高產(chǎn)品的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力咖啡市場(chǎng)表面上看似穩(wěn)定,，極少出現(xiàn)大的變動(dòng)，而事實(shí)上,，這一市場(chǎng)不僅存在行業(yè)內(nèi)部各咖啡品牌的競(jìng)爭(zhēng),，還面臨著與碳酸飲料、茶飲料,、果汁飲料等相關(guān)產(chǎn)品的競(jìng)爭(zhēng),。在大型超市中，我們可以看到咖啡專柜上只有雀巢,、麥?zhǔn)?、摩卡、哥倫比亞等幾個(gè)國(guó)外品牌,，相比碳酸飲料,、果汁飲料專柜的龐大陣容顯得略為單薄。另一方面,，市場(chǎng)價(jià)格也在很大程度上影響了咖啡的銷量,。我國(guó)咖啡成品00％是從國(guó)外進(jìn)口的，需交納進(jìn)口關(guān)稅,，而剩下的10％的國(guó)內(nèi)生產(chǎn)的咖啡由于種植面積少,，總產(chǎn)量很低。這些因素?zé)o形中提高了咖啡成品的市場(chǎng)價(jià)格。據(jù)調(diào)查,，三合一咖啡平均每消費(fèi)一次最低需要1元,，速溶咖啡最低需要人民幣2～3元，至于炒磨咖啡,，最低也要10元,。在高檔咖啡館，一杯咖啡最少也得近20元,。而果汁和碳酸飲料價(jià)格相對(duì)于咖啡要便宜得多,。所以，對(duì)于相當(dāng)一部分消費(fèi)人群來(lái)說(shuō),，可樂(lè),、果汁和茶飲料就成了他們的首要之選。因此,，要提高咖啡的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力,，價(jià)格也是一個(gè)因素。

市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告寫作 市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告的表達(dá)方式采用篇五

根據(jù)加管字[20xx]1號(hào)文件精神,，片區(qū)接到通知后,，立即組織成立零售市場(chǎng)調(diào)查組，片區(qū)領(lǐng)導(dǎo)十分重視本次調(diào)查工作,，親自組織開(kāi)展加油站競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手市場(chǎng)調(diào)查,。

片區(qū)所屬范圍內(nèi)無(wú)中石化加油站，但社會(huì)加油站憑借其地理位置和價(jià)格差異的優(yōu)勢(shì)對(duì)我系統(tǒng)內(nèi)加油站銷量沖擊比較嚴(yán)重,。全縣共有社會(huì)加油站共計(jì)12座,，20xx年銷售總量8000噸，占林西銷售總量的18,。6%?，F(xiàn)有的主要競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手有以下幾個(gè)：

1、東環(huán)路加油站

東環(huán)路加油站地理位置優(yōu)越,，地處林西鎮(zhèn)內(nèi)東環(huán)路東南角,，距離林西片區(qū)南出口加油站1公里，距離林西片區(qū)第九加油站3公里,，20xx年1月已經(jīng)開(kāi)業(yè),，汽柴油銷售價(jià)格低于我系統(tǒng)0。2元/升,，嚴(yán)重沖擊林西片區(qū)鎮(zhèn)內(nèi)加油站的油品銷量,。

2、統(tǒng)布永興加油站和二鐘加油站

永興加油站,、二鐘加油站進(jìn)貨渠道廣泛,，自己有油罐車,，有一定運(yùn)輸能力，進(jìn)貨比較方便,，經(jīng)常在遼寧錦州,、阜新等煉化企業(yè)和河北中石化油庫(kù)購(gòu)進(jìn)低價(jià)柴、汽油,，在資源寬松時(shí),，其銷售價(jià)格低于林西經(jīng)營(yíng)部0。14元/升左右,，嚴(yán)重沖擊林西片區(qū)所屬統(tǒng)布,、大水加油站的油品銷量。

3,、新城子亨通加油站

亨通加油站地理位置優(yōu)越,，處在省道s204線道邊，其進(jìn)貨渠道比較廣泛,，經(jīng)常在遼寧錦州,、阜新等煉化企業(yè)和中石化購(gòu)進(jìn)低價(jià)柴汽油，在資源寬松時(shí),，其銷售價(jià)格低于林西片區(qū)系統(tǒng)內(nèi)加油站0,。2元/升，嚴(yán)重影響林西片區(qū)雙井,、古城加油站的銷售,。

4、鑫安,、大青牧場(chǎng)加油站

鑫安加油站,、大青牧場(chǎng)加油站規(guī)模較小,，進(jìn)貨渠道少,，年銷售量較少，其油品銷售價(jià)格與我系統(tǒng)加油站基本一致,，對(duì)我加油站的影響較小,。

1、深入開(kāi)展市場(chǎng)調(diào)研分析,，為營(yíng)銷決策提供依據(jù)

進(jìn)入20xx年,，根據(jù)林西市場(chǎng)銷售情況，為做到從容應(yīng)對(duì)市場(chǎng),，牢牢把握市場(chǎng)主動(dòng)權(quán)和市場(chǎng)信息,。從1月份開(kāi)始，我公司將組織人員對(duì)成品油市場(chǎng)進(jìn)行全面調(diào)研,。主要走訪重點(diǎn)部門,、重點(diǎn)用戶,，對(duì)林西32戶規(guī)模以上工業(yè)企業(yè)進(jìn)行全面走訪，對(duì)重點(diǎn)工程項(xiàng)目已經(jīng)開(kāi)工14家進(jìn)行全面調(diào)研,。布置做好重點(diǎn)用戶走訪調(diào)研工作,、要求加油站掌握好所轄區(qū)域全部用戶資料，摸清本加油站車流量情況,，競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手情況,，周邊系統(tǒng)外價(jià)格情況，通過(guò)調(diào)研分析為銷售工作奠定基礎(chǔ),。

2,、做好農(nóng)用柴油銷售，實(shí)施好農(nóng)業(yè)項(xiàng)目供應(yīng)工作

首先開(kāi)展農(nóng)業(yè)用油大戶全面走訪,，摸清農(nóng)機(jī)具數(shù)量,，提前做好春耕柴油銷售庫(kù)存儲(chǔ)備工作，要求各加油站積極走訪鄉(xiāng)鎮(zhèn)春耕生產(chǎn)用油需求數(shù)量,，掌握第一手?jǐn)?shù)據(jù),，確保春耕生產(chǎn)用油的平穩(wěn)供應(yīng)。

二是對(duì)農(nóng)業(yè)項(xiàng)目和新農(nóng)村建設(shè)及重點(diǎn)農(nóng)機(jī)大戶進(jìn)行分片拉網(wǎng)式走訪,，組織開(kāi)展送油下鄉(xiāng)活動(dòng),，根據(jù)需求，啟用小油罐車將油品送到田間地頭,，為農(nóng)業(yè)生產(chǎn)用油搞好服務(wù),。

3、做好客戶的開(kāi)發(fā),，加強(qiáng)客戶分析維系工作

根據(jù)分公司制定并下發(fā)了客戶開(kāi)發(fā),、維系責(zé)任方案，我們將全縣所有的客戶全部進(jìn)行登統(tǒng)造冊(cè),，并分布到各加油站,，逐一落實(shí)責(zé)任人，經(jīng)營(yíng)部正副經(jīng)理,、行政股室負(fù)責(zé)人以及庫(kù)站經(jīng)理,，都要承擔(dān)客戶開(kāi)發(fā)和維系責(zé)任。每個(gè)人都有明確的開(kāi)發(fā)和維系對(duì)象,，做到千斤重?fù)?dān)大家挑,，人人頭上有指標(biāo)。加大銷售和效益與薪酬掛鉤的力度,，多勞多得,。隨著生產(chǎn)恢復(fù)和新項(xiàng)目的開(kāi)工建設(shè)，落實(shí)客戶開(kāi)發(fā)責(zé)任,，將全縣所有項(xiàng)目100%的分解落實(shí)到每個(gè)人,，充分調(diào)動(dòng)了全員促銷積極性,。

4、密切關(guān)注市場(chǎng)變化,，準(zhǔn)確掌握競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手情況

林西地區(qū)現(xiàn)有加油站28座,，其中社會(huì)加油站12座，在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)逐漸激烈的情況下,，我們密切關(guān)注市場(chǎng)動(dòng)向,，準(zhǔn)確掌握競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手情況，如實(shí)掌握社會(huì)加油站的資源情況,、進(jìn)貨渠道,、購(gòu)銷價(jià)格和促銷措施。經(jīng)營(yíng)部要求周邊加油站密切關(guān)注競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手情況,，建立好競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手檔案,，及時(shí)匯報(bào)經(jīng)營(yíng)部，有針對(duì)性地調(diào)整營(yíng)銷策略,，

5,、落實(shí)規(guī)范、強(qiáng)化服務(wù),、樹(shù)立中油品牌形象,，努力擴(kuò)大零售銷售。

加大加油站工作的考核和績(jī)效工資的執(zhí)行力度,，調(diào)動(dòng)員工銷售積極性,。

一是以抓住客戶管理為核心，以站為單位,，對(duì)供應(yīng)區(qū)內(nèi)的顧客需求進(jìn)行詳細(xì)調(diào)查,，全面掌握重點(diǎn)客戶的基本情況，保住老客戶,、抓住機(jī)動(dòng)客戶,、開(kāi)發(fā)新客戶。

二是加強(qiáng)加油站現(xiàn)場(chǎng)管理,，要從小事作起,，關(guān)注細(xì)節(jié),，使加油站每個(gè)管理細(xì)節(jié)做好,、做細(xì),、做精。

三是做好規(guī)范服務(wù),，以規(guī)范的服務(wù)來(lái)經(jīng)營(yíng)我們的加油站，通過(guò)優(yōu)質(zhì)的油品,、準(zhǔn)確的計(jì)量,、優(yōu)美的環(huán)境,、親情的服務(wù)和顧客交朋友，拉近與顧客距離,，提高車輛進(jìn)站率和顧客回頭率及油箱加滿率,，保證銷售持續(xù)增長(zhǎng)。

市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告寫作 市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告的表達(dá)方式采用篇六

1,、用戶消費(fèi)規(guī)模及同比增速：通過(guò)對(duì)過(guò)去連續(xù)五年中國(guó)市場(chǎng)燭臺(tái)行業(yè)用戶消費(fèi)規(guī)模及同比增速的分析,，判斷燭臺(tái)行業(yè)的經(jīng)濟(jì)規(guī)模和成長(zhǎng)性，并對(duì)未來(lái)五年的用戶消費(fèi)規(guī)模增長(zhǎng)趨勢(shì)做出預(yù)測(cè),，該部分內(nèi)容呈現(xiàn)形式為“文字?jǐn)⑹?數(shù)據(jù)圖表（柱狀折線圖）”,。

2、產(chǎn)品結(jié)構(gòu)：從多個(gè)角度（1-3個(gè)）,，對(duì)燭臺(tái)行業(yè)的產(chǎn)品和服務(wù)進(jìn)行分類,，并給出每一類細(xì)分產(chǎn)品和服務(wù)的用戶消費(fèi)規(guī)模和在行業(yè)中的占比，幫助客戶在整體上把握燭臺(tái)行業(yè)的產(chǎn)品結(jié)構(gòu),；該部分內(nèi)容呈現(xiàn)形式為“文字?jǐn)⑹?數(shù)據(jù)圖表（餅狀圖）”,。

3、市場(chǎng)分布：從用戶的地域分布和消費(fèi)能力等因素,，來(lái)分析燭臺(tái)行業(yè)的市場(chǎng)分布情況,，并對(duì)消費(fèi)規(guī)模較大的重點(diǎn)區(qū)域市場(chǎng)的消費(fèi)情況進(jìn)行分析，包括該區(qū)域的消費(fèi)規(guī)模,、消費(fèi)特點(diǎn),、產(chǎn)品結(jié)構(gòu)等；該部分內(nèi)容呈現(xiàn)形式為“文字?jǐn)⑹?數(shù)據(jù)圖表（表格,、餅狀圖）”,。

4、用戶研究：主要研究用戶的消費(fèi)行為,，包括用戶關(guān)注的產(chǎn)品因素,、購(gòu)買頻率、購(gòu)買渠道

本報(bào)告主要以市場(chǎng)份額為指標(biāo)來(lái)分析燭臺(tái)行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)格局,，對(duì)細(xì)分產(chǎn)品和服務(wù)也給出同樣的市場(chǎng)份額指標(biāo)和競(jìng)爭(zhēng)格局分析,，同時(shí)根據(jù)市場(chǎng)份額和市場(chǎng)影響力對(duì)主流企業(yè)進(jìn)行競(jìng)爭(zhēng)群組劃分，并分析各競(jìng)爭(zhēng)群組的特征,；此外,，通過(guò)分析主流企業(yè)的戰(zhàn)略動(dòng)向、投資動(dòng)態(tài)和新進(jìn)入者的投資熱度,、市場(chǎng)進(jìn)入策略等,，來(lái)判斷燭臺(tái)行業(yè)未來(lái)競(jìng)爭(zhēng)格局的變化趨勢(shì)。

對(duì)標(biāo)桿企業(yè)的研究一直是中經(jīng)視野研究報(bào)告的核心和基礎(chǔ),，因?yàn)闃?biāo)桿企業(yè)相當(dāng)于行業(yè)研究的樣本,，所以,，一定數(shù)量標(biāo)桿企業(yè)的發(fā)展動(dòng)態(tài)，很大程度上,，反映了一個(gè)行業(yè)的主流發(fā)展趨勢(shì),。本報(bào)告精心選取了燭臺(tái)行業(yè)規(guī)模較大且最具代表性的5-10家標(biāo)桿企業(yè)進(jìn)行調(diào)查研究，包括每家企業(yè)的基本情況,、產(chǎn)品體系,、經(jīng)營(yíng)數(shù)據(jù)、技術(shù)優(yōu)勢(shì),、發(fā)展動(dòng)向等內(nèi)容,。本報(bào)告也可以按照客戶要求，調(diào)整標(biāo)桿企業(yè)的選取數(shù)量和選取方法,。

本報(bào)告對(duì)燭臺(tái)行業(yè)投資機(jī)會(huì)的研究分為一般投資機(jī)會(huì)研究和特定項(xiàng)目投資機(jī)會(huì)研究,，一般投資機(jī)會(huì)主要從細(xì)分產(chǎn)品、區(qū)域市場(chǎng),、產(chǎn)業(yè)鏈等角度進(jìn)行分析評(píng)估,，特定項(xiàng)目投資機(jī)會(huì)主要針對(duì)燭臺(tái)行業(yè)擬在建并尋求合作的項(xiàng)目進(jìn)行調(diào)研評(píng)估。

市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告寫作 市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告的表達(dá)方式采用篇七

1,、您的性別：（a ）

a,、男b、女

2,、您的年齡在以下（c ）范圍：

a ,、12歲以下b、12歲—18歲c ,、19歲—25歲d,、25歲—30歲

e、30歲以上

3,、每次您在肯德基的花銷大概為（b ）

a ,、20元以下b、20元—50元c,、50元—100元d,、100元—200元

e、200元以上

4,、您光顧肯德基頻率為（ a）

a,、平均一個(gè)月1次或更少b、平均一個(gè)月2,、3次

c,、平均每周1次d、平均每周2,、3次或更多

5,、一般在什么情況下您會(huì)選擇肯德基（ bcdf ）

a、一個(gè)人無(wú)聊時(shí)b ,、和朋友約會(huì)時(shí)c,、和您的另一半在一起時(shí)

d、累了找地方休息e,、帶小朋友出來(lái)時(shí)

f,、時(shí)間緊，需要馬上解決吃飯問(wèn)題g,、其他

6,、您對(duì)肯德基的評(píng)價(jià)是（ abe ）

a、廣告做得好b,、味道好,，符合大眾c、食品營(yíng)養(yǎng)

d,、新產(chǎn)品推出快,，包裝好e、環(huán)境好,，比較上檔次f,、服務(wù)態(tài)度好

g、價(jià)格合理h,、其他

7,、請(qǐng)問(wèn)您一般習(xí)慣什么時(shí)候選擇去肯德基吃？（c）

a,、早餐b,、午餐c、晚餐

8,、你在肯德基的消費(fèi)過(guò)程中你最滿意的是（ abc ）

a,、服務(wù)態(tài)度好b、食品衛(wèi)生

c,、就餐環(huán)境好d,、上餐速度快

e、其他

9,、你認(rèn)為去肯德基就餐最頭疼的是（a ）

a,、長(zhǎng)時(shí)間的排隊(duì)等候b、找不到餐桌

c,、服務(wù)人員態(tài)度不好d,、食品不健康

10、你認(rèn)為肯德基的價(jià)格怎么樣？（b ）

a,、太貴b,、比較貴c、一般,，可以接受d,、便宜

11、您在肯德基消費(fèi)一般會(huì)點(diǎn)（ e ）

a,、新產(chǎn)品b,、飲料c、甜品

d,、套餐e,、自己喜歡的單品f、其他（ ）

12,、你對(duì)肯德基的其他寶貴建議

再便宜點(diǎn)就好啦

你是哪個(gè)市場(chǎng)的kfc,？

市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告寫作 市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告的表達(dá)方式采用篇八

目前全鎮(zhèn)已有3000多家牛仔服裝及相關(guān)配套企業(yè)，80000多名從業(yè)人員,，1000多個(gè)已注冊(cè)的牛仔服裝品牌,。產(chǎn)品遠(yuǎn)銷中國(guó)香港，俄羅斯,，美國(guó),，歐盟等幾十個(gè)國(guó)家和地區(qū)。新塘鎮(zhèn)榮膺為"中國(guó)牛仔服裝名鎮(zhèn)",。xx牛仔城是以牛仔服裝,，紡織品類貿(mào)易為主，集交易中心,，信息中心,，物流中心，設(shè)計(jì)中心,，創(chuàng)新科技中心為一體的大型商貿(mào)城,。新塘國(guó)際牛仔城占地面積50萬(wàn)平方米，設(shè)有商鋪位3000多個(gè),。它是中國(guó)目前規(guī)模最大,，檔次最高，品種最齊全的牛仔服裝,，紡織品商貿(mào)城,。新城國(guó)際牛仔城商場(chǎng)是經(jīng)營(yíng)牛仔服裝，紡織品類的理想大型商場(chǎng),。商場(chǎng)兩座占地面積10000平方米,，首層，二層鋪位共800多個(gè)，第三層為商務(wù)辦公中心,，第四層為鋪位租戶倉(cāng)庫(kù),。商場(chǎng)內(nèi)通道寬敞，備有中央空調(diào),，自動(dòng)扶梯,，貨運(yùn)電梯,，電話通信及完善的消防系統(tǒng),。商場(chǎng)附近設(shè)有大型停車場(chǎng)和發(fā)往各地的大型貨運(yùn)場(chǎng)，為客戶提供良好的經(jīng)商環(huán)境,。

新塘國(guó)際牛仔服裝城商場(chǎng)的優(yōu)勢(shì):

1.市場(chǎng)專業(yè),。全國(guó)最大的牛仔服裝專業(yè)批發(fā)市場(chǎng)

2.政策支持。增城政府重點(diǎn)扶持

3.價(jià)格便宜,。廠家直銷

4.規(guī)劃合理,。市場(chǎng)環(huán)境優(yōu)美，集生產(chǎn),，貿(mào)易,，科研，居住,，旅游為一體,。

5.規(guī)模宏大。營(yíng)業(yè)面積50萬(wàn)平方米,，商鋪3000多個(gè),。

新塘國(guó)際牛仔服裝城商場(chǎng)的劣勢(shì):

1。交通地理較偏,。地處增城新塘鎮(zhèn)

2,。經(jīng)營(yíng)時(shí)間較晚，知名度不高,。市場(chǎng)xx年開(kāi)始興建,，xx年8月開(kāi)業(yè)。廣告?zhèn)鞑チΧ炔粔蛑率故袌?chǎng)知名度不高,。

增城新塘板塊:以新塘國(guó)際牛仔服裝紡織城為重點(diǎn)

新塘國(guó)際牛仔服裝城商場(chǎng)目前仍不旺的原因:

1.項(xiàng)目倉(cāng)促開(kāi)業(yè),。新塘國(guó)際牛仔服裝城商場(chǎng)xx年興建，由于xx年要舉辦牛仔服裝節(jié),，政府強(qiáng)制所有增城服裝企業(yè)進(jìn)駐商場(chǎng),，此時(shí)，服裝城尚未裝修完畢,，在進(jìn)行服裝展覽時(shí)只是用一些簡(jiǎn)易的木板分開(kāi)鋪面,，影響了服裝城的形象。展覽一結(jié)束，服裝城強(qiáng)制所有經(jīng)營(yíng)戶搬離服裝城,，進(jìn)行了兩個(gè)月的裝修,，至此，政府不再?gòu)?qiáng)制服裝企業(yè)搬進(jìn)服裝城,，導(dǎo)致了服裝城入戶率不高,。

2.廣告力度不夠，知名度不高,。新塘國(guó)際牛仔服裝城商場(chǎng)只在增城等地做了少量的招商廣告以及在一外地電視臺(tái)做了少量的廣告,，而且時(shí)間在晚上十點(diǎn)鐘，這樣的時(shí)間導(dǎo)致了傳播效果更差,，因而,，整個(gè)服裝城廣告?zhèn)鞑バЧ睿瑳](méi)有起到應(yīng)有的效果,。

3.經(jīng)營(yíng)方式特殊,。新塘國(guó)際牛仔服裝城商場(chǎng)主要是看樣定單，服裝城業(yè)主的服裝產(chǎn)品主要是用來(lái)展示給客戶看的,，每套服裝只有一件,，沒(méi)有現(xiàn)貨供應(yīng)，客戶只需選中自己需要的版式,，然后下單給經(jīng)營(yíng)戶,。經(jīng)營(yíng)戶在服裝企業(yè)生產(chǎn)后再通過(guò)汽車托運(yùn)和火車托運(yùn)給客戶，因而,，在商城內(nèi)很少看見(jiàn)打貨理貨的熱鬧場(chǎng)景,。

4.虎門服裝批發(fā)市場(chǎng)板塊

虎門鎮(zhèn)雄踞珠江東岸，毗鄰廣州,，深圳,，香港，珠海和澳門,，南臨伶仃洋,，面積170平方公里，常住人口11.5萬(wàn),，外來(lái)人口約50多萬(wàn),。虎門擁有上規(guī)模的服裝企業(yè)1,，000多家,，還有織布，定型,，漂染,，拉鏈,，刺繡等配套廠100多家。全鎮(zhèn)年產(chǎn)服裝逾億件/套,，年銷售額逾100億元,。虎門不僅是堅(jiān)實(shí)的生產(chǎn)基地,，而且是龐大的服裝市場(chǎng),。有著名聞遐邇的富民商業(yè)大廈，龍泉商業(yè)廣場(chǎng),，黃河時(shí)裝城等17個(gè)現(xiàn)代化時(shí)裝商場(chǎng),，8，500多家商鋪,，形成了一個(gè)方圓一平方公里的時(shí)裝城,。虎門不僅成了全國(guó)最活躍的服裝批銷中心,，而且成為出口東南亞，歐美,，西亞各地的重要基地,，被中國(guó)紡織工業(yè)協(xié)會(huì)，中國(guó)服裝協(xié)會(huì)授予"中國(guó)女裝名鎮(zhèn)"稱號(hào),?；㈤T服裝市場(chǎng)名牌薈萃，精品如云,。迄今為止已成功舉辦過(guò)八屆中國(guó)(虎門)國(guó)際服裝交易會(huì)和四屆"虎門杯"國(guó)際青年設(shè)計(jì)(女裝)大賽,，成為服裝界聞名遐邇的矚目盛事。

(一)富民服裝批發(fā)市場(chǎng)

市場(chǎng)概況:富民服裝批發(fā)市場(chǎng)是由專注于批發(fā)市場(chǎng)開(kāi)發(fā)與管理的虎門富民服務(wù)公司投資興建,，在投資富民服裝批發(fā)市場(chǎng)之后,，陸續(xù)開(kāi)發(fā)了富民童裝城，富民農(nóng)副產(chǎn)品批發(fā)市場(chǎng),，富民鞋業(yè)市場(chǎng),，富民布料批發(fā)市場(chǎng)，富民第二市場(chǎng),，富民夜市,，富民皮料皮具批發(fā)市場(chǎng)，富民進(jìn)出口公司和富民時(shí)裝網(wǎng),，富民服務(wù)公司擬投資建一座占地3000畝的富民物流中心,，其中包括首期占地500畝投資20億元的富民商貿(mào)城，使富民成為華南地區(qū)擁有傳統(tǒng)與現(xiàn)代物流相結(jié)合的商業(yè)航母,。

富民服裝批發(fā)市場(chǎng)的優(yōu)勢(shì):

1.地理位置優(yōu)越,，交通便利;

2.經(jīng)營(yíng)品種齊全;

3.有著豐富的市場(chǎng)資源,。服裝城所在地處在全國(guó)聞名的服裝生產(chǎn)基地——虎門鎮(zhèn)。在虎門擁有上規(guī)模的服裝企業(yè)1,，000多家,，還有織布，定型,，漂染,，拉鏈，刺繡等配套廠100多家,，全鎮(zhèn)年產(chǎn)服裝逾億件/套,，年銷售額逾100億元。這些都為服裝市場(chǎng)的經(jīng)營(yíng)提供了貨源;

4.有效的經(jīng)營(yíng)管理;

5.濃厚的商業(yè)氛圍,。市場(chǎng)周邊是虎門鎮(zhèn)重要商業(yè)繁華區(qū),，商業(yè)氛圍及其濃厚;

6.客流量大。每天的人流量達(dá)到十萬(wàn)人次以上;

7.實(shí)現(xiàn)了品牌經(jīng)營(yíng),。在富民服裝批發(fā)市場(chǎng)的市場(chǎng)基礎(chǔ)上,，已經(jīng)形成了富民童裝城，富民農(nóng)副產(chǎn)品批發(fā)市場(chǎng),，富民鞋業(yè)市場(chǎng),，富民布料批發(fā)市場(chǎng)，富民第二市場(chǎng),，富民夜市,，富民皮料皮具批發(fā)市場(chǎng)等專業(yè)批發(fā)市場(chǎng);

8.廣告宣傳手段多樣。富民服裝批發(fā)市場(chǎng)廣告宣傳有網(wǎng)絡(luò)廣告,，電視廣告,，廣播廣告，戶外廣告,，內(nèi)部刊物,，dm等，富民還建立了自己的專門服裝網(wǎng),，不僅宣傳企業(yè)形象,，還發(fā)布服裝市場(chǎng)信息和各種跟服裝有關(guān)的市場(chǎng)知識(shí)，管理技巧等;

9.經(jīng)營(yíng)時(shí)間早,，管理經(jīng)驗(yàn)豐富,。

富民服裝批發(fā)市場(chǎng)的劣勢(shì):

1.周邊服裝批發(fā)市場(chǎng)正在瓜分經(jīng)營(yíng)份額;

2.租金偏高。比黃河時(shí)裝城的租金明顯偏高,。

(二)黃河時(shí)裝城

市場(chǎng)概況:黃河時(shí)裝城位于服裝名城--虎門,。坐落于太平繁華商業(yè)中心，南貫通虎門大道,，西臨銀龍路及虎門廣場(chǎng),。黃河時(shí)裝城是黃河集團(tuán)公司屬下開(kāi)發(fā)的,，集時(shí)裝批發(fā)，超市百貨,，商貿(mào),，證券，娛樂(lè),，餐飲,，休閑度假于一體的綜合性商貿(mào)中心。

一至四樓為大型時(shí)裝批發(fā)中心,，擁有1400多間鋪位,。黃河時(shí)裝城是由56層黃河中心大廈，兩幢28層商住兩用公寓和9層面積達(dá)11,。8萬(wàn)多平方米的大型商城所組成,，其建筑氣勢(shì)宏偉，裝修典雅,，布局實(shí)用,，設(shè)備功能齊全，是一個(gè)現(xiàn)代化的智能物業(yè)群,。廣場(chǎng)及地下停車場(chǎng)可同時(shí)停泊800多輛汽車,。根據(jù)大型服裝批發(fā)市場(chǎng)的需求，時(shí)裝城內(nèi)建立了一套完善的服務(wù)機(jī)制;如電子信息平臺(tái),，商務(wù)中心，銀行服務(wù),，服裝設(shè)計(jì)中心,，時(shí)裝展示中心及導(dǎo)購(gòu)，禮儀等配套服務(wù),。能夠?yàn)檫M(jìn)駐黃河時(shí)裝城的業(yè)主和顧客,，提供一個(gè)安全，舒適的購(gòu)物環(huán)境,。四樓香港時(shí)裝城又稱為(城中城),，其經(jīng)營(yíng)的品牌源如:香港，臺(tái)灣,，日本,，韓國(guó)，意大利,，東南亞,，及西歐國(guó)家等和地區(qū)，憑借世紀(jì)"南來(lái)風(fēng)"盡展典雅浪漫,，精雕細(xì)琢,，別具一格的名家風(fēng)范,。

黃河時(shí)裝城集傳統(tǒng)服裝批發(fā)商場(chǎng)經(jīng)營(yíng)管理之精華，注入現(xiàn)代企業(yè)管理的精髓,，獨(dú)創(chuàng)了適應(yīng)現(xiàn)代市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展和虎門本土文化經(jīng)濟(jì)的經(jīng)營(yíng)管理模式,。公司秉著:營(yíng)造大市場(chǎng)，搞好大流通,，推動(dòng)大生產(chǎn),，帶動(dòng)大繁榮的經(jīng)營(yíng)理念;榮辱與共。經(jīng)營(yíng)目標(biāo):創(chuàng)建全國(guó)性至大服裝批發(fā)貿(mào)易中心,，成為"南派時(shí)裝"的代名詞;在變化中搶占先機(jī),，在競(jìng)爭(zhēng)中創(chuàng)造優(yōu)勢(shì)。

黃河時(shí)裝城的優(yōu)勢(shì):

1.地理位置優(yōu)越,。市場(chǎng)坐落于太平繁華商業(yè)中心,，南貫通虎門大道，西臨銀龍路及虎門廣場(chǎng);

2.交通便利,。商場(chǎng)南臨太平中巴站,，虎門貨物托運(yùn)總站。,，擬在商場(chǎng)東北側(cè)建中巴站,，在廣州，深圳等火車站,，機(jī)場(chǎng)設(shè)立黃河商業(yè)城辦事處,，運(yùn)送顧客及貨物。

3.起點(diǎn)高,，規(guī)劃合理,。市場(chǎng)一至三樓是時(shí)裝商場(chǎng)，四樓是香港時(shí)裝城,，六樓是中國(guó)虎門國(guó)際服裝交易會(huì)主會(huì)場(chǎng),，七樓是南方證券，黃河集團(tuán),，黃河時(shí)裝城辦公室,，八樓是高級(jí)時(shí)裝寫字樓，大型時(shí)裝表演中心;

4.市場(chǎng)定位準(zhǔn)確,。黃河時(shí)裝城集時(shí)裝批發(fā),，超市百貨，商貿(mào),，證券,，娛樂(lè)，餐飲,，休閑度假于一體的綜合性商貿(mào)中心;

5.經(jīng)營(yíng)富有特色,。每年都在時(shí)裝城舉辦虎門國(guó)際服裝節(jié),，在四樓設(shè)有香港時(shí)裝城，這是所有廣東省各批發(fā)市場(chǎng)最具特色的服裝市場(chǎng)類型;

6.大型停車場(chǎng),。在時(shí)裝城地下有大型停車場(chǎng),，能夠滿足客戶車輛停靠需要,，并能解決大型服裝節(jié)停車需要;

7.人流量大,。由于時(shí)裝城大廳前有通往全省各地的客運(yùn)站，客運(yùn)站能夠帶來(lái)巨大的人流;

8.攤位面積大,。在時(shí)裝城內(nèi)攤位面積從8—30平方米都有,，但主要是18—30平方米的為主，明顯要比其它市場(chǎng)攤位面積大;

市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告寫作 市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告的表達(dá)方式采用篇九

通過(guò)對(duì)近100家經(jīng)銷商的調(diào)查發(fā)現(xiàn),，經(jīng)銷商對(duì)路上的微型電動(dòng)車合法化期望最大,，消費(fèi)者有年輕化的趨勢(shì)。

山東省作為微型電動(dòng)車生產(chǎn)和銷售的主要市場(chǎng),，今年1-5月已達(dá)到12,、2萬(wàn)輛，已經(jīng)達(dá)到去年年產(chǎn)量的60%,。自20xx年成立以來(lái),，微型電動(dòng)汽車經(jīng)歷了野蠻成長(zhǎng)的初始階段。面對(duì)不斷增長(zhǎng)的市場(chǎng)需求,，各大汽車公司都在加大投資,，擴(kuò)大產(chǎn)能，同時(shí)渠道網(wǎng)絡(luò)布局也越來(lái)越受到重視,。

經(jīng)銷商作為汽車公司和消費(fèi)者之間的中間環(huán)節(jié),，對(duì)市場(chǎng)問(wèn)題有一定的認(rèn)識(shí)，同時(shí)對(duì)消費(fèi)者需求和產(chǎn)品質(zhì)量有一定的看法,。因此，本文通過(guò)對(duì)全國(guó)100多家經(jīng)銷商的調(diào)查,，重點(diǎn)從品牌認(rèn)知度,、分銷環(huán)境和消費(fèi)者市場(chǎng)需求三個(gè)方面進(jìn)行研究,，為后續(xù)的微型車升級(jí)方向和發(fā)展趨勢(shì)提供參考,。調(diào)查顯示，經(jīng)銷商對(duì)路上微型電動(dòng)車合法化的期望最大,，消費(fèi)群體趨于年輕化,。此外，在品牌忠誠(chéng)度和產(chǎn)品認(rèn)知度方面也有有趣的發(fā)現(xiàn),。

消費(fèi)者觀察:市場(chǎng)出現(xiàn)新的需求,，消費(fèi)群體趨于年輕化

在參與調(diào)查的100家經(jīng)銷商中,，72%的經(jīng)銷商表示，如果政策允許許可,，消費(fèi)者會(huì)去卡，因?yàn)樗梢院戏ㄉ下罚?8%的經(jīng)銷商認(rèn)為消費(fèi)者不會(huì)去卡,。原因有二:一是領(lǐng)證比較麻煩,；第二,，你會(huì)因?yàn)檫`反交通規(guī)則而被罰款,。

細(xì)分方面，經(jīng)銷商期望微型電動(dòng)車拿到牌照,，合法上路,。同時(shí)經(jīng)銷商認(rèn)為大部分消費(fèi)者也可以接受車輛牌照。

但近六成經(jīng)銷商認(rèn)為,，微型電動(dòng)車的主要優(yōu)勢(shì)是不需要駕照,。經(jīng)銷商一方面判斷消費(fèi)者愿意給車輛上牌，另一方面司機(jī)不愿意或者無(wú)法獲得駕照,。這反映了目前微型電動(dòng)車存在的一個(gè)問(wèn)題:駕駛員的資質(zhì)和條件與產(chǎn)品不完全匹配。因此,，一旦監(jiān)管部門要求微型電動(dòng)車駕駛員辦理駕駛證,，就會(huì)影響這一類的銷售。另外,，選擇題形式的問(wèn)卷涉及到很多因素,，其中省錢(約占期權(quán)總票數(shù)的16%)、駕駛簡(jiǎn)單(約占期權(quán)總票數(shù)的13%),、方便小巧(約占期權(quán)總票數(shù)的12%)等特點(diǎn)也成為了部分經(jīng)銷商的優(yōu)勢(shì),，而舒適安靜的特點(diǎn)卻無(wú)法得到經(jīng)銷商的普遍認(rèn)可。

品牌意識(shí):經(jīng)銷商有一定的忠誠(chéng)度

發(fā)現(xiàn)近40%的經(jīng)銷商只代表一個(gè)品牌,，另有36%的經(jīng)銷商代表兩個(gè)品牌,。在我們的采訪中，很多廠商的銷售高管表示,，他們并不排斥經(jīng)銷商代理其他品牌,，但同時(shí)，代理的品牌應(yīng)該與其品牌有互補(bǔ)關(guān)系，不能接受替代關(guān)系,。在這種情況下,，大多數(shù)經(jīng)銷商都忠于一兩個(gè)經(jīng)銷商。

超過(guò)一半的經(jīng)銷商對(duì)銷售的微型電動(dòng)車的總體評(píng)價(jià)是認(rèn)可的,。其中,，在滿分為10分的評(píng)價(jià)體系中，55%的經(jīng)銷商對(duì)所售車型的評(píng)分為8-9分,，甚至有7%的經(jīng)銷商對(duì)所售車型的評(píng)分為滿分,，說(shuō)明目前大部分經(jīng)銷商對(duì)電動(dòng)車的整體性能是滿意的。相應(yīng)地,，4%的經(jīng)銷商對(duì)自己銷售的車型不滿意,。

產(chǎn)品改進(jìn)空間:續(xù)航里程有待提高

在問(wèn)卷提到的9個(gè)方面(續(xù)航里程、產(chǎn)品質(zhì)量,、舒適性,、智能性、產(chǎn)品配置,、外觀,、操控性、最大速度,、外觀)中,，綜合經(jīng)銷商對(duì)微型車的所有投票主要集中在以下4個(gè)方面:續(xù)航里程產(chǎn)品質(zhì)量、舒適性,、智能性,，其中，續(xù)航里程是大多數(shù)經(jīng)銷商認(rèn)為需要改進(jìn)的部分,，而小空間則被大多數(shù)人接受,。在近百人的有效問(wèn)卷中，只有11家經(jīng)銷商認(rèn)為微型電動(dòng)車的空間需要改善,，因?yàn)楫吘剐?，方便，這也是微型電動(dòng)車的特點(diǎn),。

鑒于目前微型電動(dòng)車市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)強(qiáng)度,，抽樣調(diào)查發(fā)現(xiàn)，超過(guò)一半的經(jīng)銷商認(rèn)為目前的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)非常激烈,，其中16%認(rèn)為存在過(guò)度競(jìng)爭(zhēng)，38%認(rèn)為存在一定競(jìng)爭(zhēng),，只有6%認(rèn)為不存在競(jìng)爭(zhēng),。低成本投資和高投資回報(bào)使得微型電動(dòng)汽車的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)加劇。

目前，參與問(wèn)卷調(diào)查的100家經(jīng)銷商中,，超過(guò)60%的經(jīng)銷商表示希望制造商能夠?yàn)槠涮嶝浱峁﹥?yōu)惠價(jià)格,。因?yàn)槟壳敖?jīng)銷商的總成本中，訂車成本所占的比重最大,。因此,，經(jīng)銷商希望通過(guò)降低預(yù)訂成本來(lái)控制整體成本，從而實(shí)現(xiàn)資金的流通,，提高收益率,。此外，維護(hù)支持,、銷售培訓(xùn),、銷售返利也是經(jīng)銷商所期待的廠商支持。

在以上分析中,，以及汽車公司和經(jīng)銷商的預(yù)判,，微型車上牌、駕駛員上牌是一個(gè)明確的方向,。這意味著不需要牌照作為促進(jìn)消費(fèi)者買車的因素,，消費(fèi)者可能更年輕，受教育程度更高,。汽車公司和經(jīng)銷商應(yīng)該為此做好準(zhǔn)備,。因此，作為影響潛在消費(fèi)者的主要因素,，價(jià)格和使用成本仍然存在,，這要求汽車公司不斷升級(jí)產(chǎn)品技術(shù)，生產(chǎn)出更具成本效益的車型,，以匹配后續(xù)消費(fèi)者不斷出現(xiàn)的新需求,。同時(shí)，要求經(jīng)銷商和汽車公司共同推出更多優(yōu)惠活動(dòng),，讓消費(fèi)者受益,。

市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告寫作 市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告的表達(dá)方式采用篇十

20xx年12月16日

重慶財(cái)經(jīng)職業(yè)學(xué)院各個(gè)商店

全院學(xué)生

抽樣調(diào)查

覃亮、李慶林,、黃英杰,、唐成佳、陶靜,、陳思穎,、楊秀蓮

陶靜負(fù)責(zé)照相。其他人都進(jìn)行面

本次市場(chǎng)調(diào)查的目的是為重慶財(cái)經(jīng)職業(yè)學(xué)院學(xué)生關(guān)于晚上在校飲食情況問(wèn)題提供市場(chǎng)分析基本資料,，以幫助該校學(xué)生調(diào)整飲食習(xí)慣方面做出正確抉擇,。

本次調(diào)查的時(shí)間我們選的是星期5晚上8.20以后，我們調(diào)查小組的人員在8點(diǎn)15全部到位。針對(duì)學(xué)校的小賣部,、水果店,、面包店、以及學(xué)校的燒烤店進(jìn)行調(diào)查,。在調(diào)查的進(jìn)行中,，大的問(wèn)題到是沒(méi)有出現(xiàn)，同學(xué)們都還是比較配合,，然后就是有的同學(xué)太過(guò)于隨意,，以至于勾畫的選項(xiàng)都不是太清楚.然后對(duì)于問(wèn)卷方面有的選項(xiàng)還不是很徹底，有些問(wèn)題同學(xué)都不好回答,！調(diào)查時(shí)間大概在1個(gè)小時(shí)以內(nèi),，在寢室也作了了調(diào)查。

本次一下問(wèn)卷是100份,，進(jìn)行的是抽樣調(diào)查,，可以顯示出我們學(xué)校大多數(shù)同學(xué)的選擇性，以下是問(wèn)卷的分析情況,。

1.你的性別是,？

這個(gè)問(wèn)題得數(shù)據(jù)顯示是男生52%，女生48%,，很明顯的看得出男女同學(xué)比例是相當(dāng)?shù)?，不?huì)偏差過(guò)大。我們?yōu)榱瞬粏我换?，因?yàn)榱私獾轿覀儗W(xué)校女生是男生幾倍,，為什么保證調(diào)查的平衡性，所以我們?cè)谀猩鷮嬍业恼{(diào)查就多于女生寢室,，下面是分析圖,。

2.請(qǐng)問(wèn)你是哪個(gè)年級(jí)的學(xué)生？

我們?yōu)槭裁磿?huì)設(shè)計(jì)出這樣的問(wèn)題呢,？主要是因?yàn)槲覀兿霃牟煌昙?jí),，不同的在校時(shí)間，對(duì)于加餐的調(diào)查,。數(shù)據(jù)顯示出大1為31%,，大2為56%，大3為13%,。大一才來(lái)學(xué)校1學(xué)期對(duì)于加餐可能還不適應(yīng),，然后大3又要出去實(shí)習(xí)。所以數(shù)據(jù)多半是存在大二這個(gè)階段的,。

3.你平時(shí)是否有加餐的習(xí)慣,？

這個(gè)問(wèn)題是數(shù)據(jù)是28%有,、35%無(wú)、37%看情況,，很清楚的表明了同學(xué)加餐都還是沒(méi)有規(guī)律的，選擇加餐就看自己是否需要,，是出現(xiàn)得那種情況,。

4.你是否有把零食代替正餐的習(xí)慣？

這個(gè)一問(wèn)題得設(shè)計(jì)只要看同學(xué)們是否有健康的飲食習(xí)慣,，62%的同學(xué)只是偶爾會(huì)這樣做,，可能出于多種原因也是可以理解的，也反映出我院學(xué)生做得比較樂(lè)觀,。

5.你平時(shí)不加餐的原因是什么,？

面對(duì)這個(gè)問(wèn)題，深入調(diào)查到了同學(xué)加餐的原因,。20%的同學(xué)擔(dān)心自己發(fā)胖所以控制自己加餐,，36%的同學(xué)表示沒(méi)有這個(gè)習(xí)慣，35%是選擇路程太遠(yuǎn)的這一個(gè)因素,，9%是經(jīng)濟(jì)原因,。這個(gè)數(shù)據(jù)顯示面對(duì)想要加餐的群體，那么最大的原因是路程太遠(yuǎn),，如果這個(gè)得到改善,，加餐的情況肯定會(huì)大幅增加。

6.你選擇什么類的食品加餐,？

這個(gè)問(wèn)題很明顯,，直接可以看出選擇充饑類的站39%，還是有36%同學(xué)會(huì)選可口類的,，有25%的同學(xué)選擇的是營(yíng)養(yǎng)類,。當(dāng)然加餐地點(diǎn)宿舍是占36%，因?yàn)橥瑢W(xué)們都比較喜歡方便一點(diǎn),。其他題目是比較開(kāi)放性,，我也不做分析了。

針對(duì)這整個(gè)任務(wù),，我們小組都還是做出了比較完善的計(jì)劃,，在每一個(gè)步驟都完成的較好，當(dāng)然也會(huì)又不足的地方,，我們小組的成員都比較的賣力,。可能對(duì)于問(wèn)卷設(shè)計(jì)這個(gè)方面是我們這組最不好的地方,，面對(duì)這個(gè)調(diào)查結(jié)果,，我們對(duì)我們學(xué)校同學(xué)加餐情況也多少有點(diǎn)了解,，既然我們做的是抽樣調(diào)查，那么肯定不會(huì)是全面性的,?？吹秸{(diào)查數(shù)據(jù)顯示，我覺(jué)得我們同學(xué)應(yīng)該想一想,，到底是什么原因讓自己有這樣的習(xí)慣,，加餐的主要原因是不是同學(xué)晚上都睡得比較晚，然后有的同學(xué)買著泡面是不是等到晚上玩電腦玩到深夜用來(lái)充饑,？這一系列得加餐問(wèn)題都還是值得同學(xué)們好好思考一下,，當(dāng)然我只是說(shuō)的是少數(shù)的同學(xué)。

我覺(jué)得我們學(xué)校的加餐環(huán)境得到改變的話,，我想同學(xué)加餐情況也會(huì)得到很到的改觀,，然后我也希望我院的同學(xué)們能正確飲食，正常飲食,，這樣才能讓我們的身體好起來(lái),。然后我對(duì)我院同學(xué)，針對(duì)我們調(diào)查的結(jié)果,，給幾點(diǎn)建議：

1.盡量選擇不加餐,，因?yàn)橥砩铣粤藢?duì)睡眠不好。

2.加餐的同時(shí)應(yīng)該主要一下?tīng)I(yíng)養(yǎng),，身體是自己的,，要合理搭配飲食。

3.晚上不要熬夜,，不要吃太多的方便面,，吃晚飯盡量吃飽一點(diǎn)。

市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告寫作 市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告的表達(dá)方式采用篇十一

一,、調(diào)查目的

本調(diào)查項(xiàng)目目的在于了解本區(qū)各年齡階層的消費(fèi)習(xí)慣和消費(fèi)觀念,，以及對(duì)該企業(yè)存在的經(jīng)營(yíng)和管理上的問(wèn)題，使管理者能夠做出更好的策略方案,，提高市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力,。

二、調(diào)查內(nèi)容

消費(fèi)者需求調(diào)查,，消費(fèi)者性別,、年齡、職業(yè),、收入,、消費(fèi)結(jié)構(gòu)情況調(diào)查，消費(fèi)者購(gòu)買心理調(diào)查,，購(gòu)買動(dòng)機(jī)調(diào)查,，購(gòu)買模式調(diào)查,，購(gòu)買行為調(diào)查，購(gòu)買習(xí)慣,，購(gòu)買原因,，影響消費(fèi)者購(gòu)買決策的因素調(diào)查，消費(fèi)者需求變化的趨勢(shì)調(diào)查,，消費(fèi)者滿意度調(diào)查等,。從商品（質(zhì)量、安全性,、種類的多樣性及全面性、定價(jià),、優(yōu)惠等）,、超市形象（超市規(guī)模、知名度,、信譽(yù)等）,、超市位置（交通便利程度、接送路線設(shè)置滿意度等）,、超市環(huán)境（貨架陳列,、布局、商品分類人性化陳列,、音樂(lè),、光線、潔凈度,、購(gòu)物輔助配套等）,、服務(wù)（服務(wù)人員著裝整潔性、服務(wù)態(tài)度,、售后服務(wù)的完善性,、投訴抱怨的處理等）等來(lái)了解消費(fèi)者對(duì)超市的滿意度。

一,、調(diào)查結(jié)果分析

本次調(diào)研總共對(duì)64個(gè)人進(jìn)行了調(diào)查訪問(wèn),，男性為56。3%,，女性為43,。7%，而其中年齡18~25的占據(jù)85,。9%,，學(xué)生占據(jù)絕大多數(shù)，為71,。9%,，因此,，超市的主要顧客，和潛在顧客為該超市附近的在校學(xué)生,。學(xué)生收入來(lái)源主要是父母給付,，因此收入水平不高，而且調(diào)查人群每月到超市次數(shù)有限,。

從經(jīng)營(yíng)者角度看,，他們無(wú)疑應(yīng)該了解消費(fèi)者的消費(fèi)特點(diǎn)，對(duì)于不同性別,、不同年齡,、不同收入水平的消費(fèi)者，在經(jīng)營(yíng)策略和企業(yè)管理上應(yīng)該有所變化,。與女性消費(fèi)者相比,，男性消費(fèi)者具有較強(qiáng)理智性、自信性,。他們不愿“斤斤計(jì)較”,，購(gòu)買商品也只是詢問(wèn)大概情況，對(duì)某些細(xì)節(jié)不予追究,，也不喜歡花較多的時(shí)間去比較,、挑選，即使買到稍有毛病的商品,，只要無(wú)關(guān)大局,，也不去計(jì)較。在許多情況下,，購(gòu)買動(dòng)機(jī)的形成往往是由于外界因素的作用,，如家里人的囑咐、同事朋友的委托,、工作的需要等等,，動(dòng)機(jī)的主動(dòng)性、靈活性都比較差,。而女性消費(fèi)者則通常喜歡一些造型別致新穎,、包裝華麗、氣味芬芳的商品,。此外,，她們還非常注重商品的外觀，將外觀與商品的質(zhì)量,、價(jià)格當(dāng)成同樣重要的因素來(lái)看待,，因此在挑選商品時(shí)，她們會(huì)非常注重商品的色彩,、式樣,。她們也經(jīng)常受到同伴的影響,，喜歡購(gòu)買和他人一樣的東西。

二,、消費(fèi)者購(gòu)物行為情況

一）影響消費(fèi)者的購(gòu)買因素

在本次超市的調(diào)研中,，其中選擇該超市的29。7%為路過(guò)該超市,，29,。7為離家近，14,。1%為離單位近,，10。9%為附近沒(méi)有其他超市,，15,。6%的則是喜歡這家超市。由此可見(jiàn),，人人樂(lè)超市的顧客中，穩(wěn)定顧客較多,，約占70%,，但超市的穩(wěn)定顧客，即喜歡該超市的只占15,。6%,。在選擇影響顧客購(gòu)物的因素里，在眾多的因素中,，地理位置占67,。1%，價(jià)格占50,。7%,，而環(huán)境衛(wèi)生占41。1%,。說(shuō)明當(dāng)消費(fèi)者選擇超市的時(shí)候,，更注重的是地理位置和價(jià)格因素，交通方便,，價(jià)格優(yōu)惠是消費(fèi)者所希望的,。其次超級(jí)市場(chǎng)的環(huán)境衛(wèi)生也是影響消費(fèi)者對(duì)起選擇的重要因素。而在我們的對(duì)象當(dāng)中,，45,。2%認(rèn)為影響他們選擇在廣泰購(gòu)物最重要的因素是地理位置，而認(rèn)為商品價(jià)格低和超市環(huán)境好的就各占27,。7%,。例如相對(duì)與調(diào)查的對(duì)象而言,，交通十分方便（附近有學(xué)校2間，老師宿舍,，住宅小區(qū),，），價(jià)格和環(huán)境衛(wèi)生并不是影響調(diào)查對(duì)象選擇超市的最主要因素,。

二）消費(fèi)者購(gòu)買物品

在來(lái)超市的顧客中,，有59。4%的要購(gòu)買食品,，37,。5%的要購(gòu)買水果蔬菜，21,。9%的購(gòu)買米面糧油,，買日常用品的有64。1%,，其他的占16,。1%。

三）購(gòu)物狀況環(huán)境評(píng)價(jià)

1）顧客購(gòu)物評(píng)價(jià)

對(duì)于這家超市的總體印象,，有17,。2%顧客認(rèn)為很好，42,。2%的認(rèn)為還好,，39。1%的認(rèn)為好,，不好的占1,。6%。

而對(duì)于超市商品價(jià)格,，25%的顧客認(rèn)為價(jià)格偏高,，37。5%的認(rèn)為可以接受,，35,。95%的認(rèn)為比較合理，非常便宜的占1,。6%,。

（2）購(gòu)物環(huán)境

對(duì)于環(huán)境方面，有41,。1%的人認(rèn)為環(huán)境衛(wèi)生很好,、很干凈；有52。1%的人沒(méi)有留意,。表明在環(huán)境衛(wèi)生方面做得不錯(cuò),。同時(shí)，對(duì)于商場(chǎng)內(nèi)播放的音樂(lè),，有56,。4%的人認(rèn)為應(yīng)該播放一些悠揚(yáng)動(dòng)聽(tīng)的音樂(lè)，讓他們更舒暢地購(gòu)物,；而有的人則認(rèn)為播放產(chǎn)品相關(guān)信息和促銷信息則會(huì)比較好,。

有72。6%的對(duì)象希望定期地得到的無(wú)償?shù)纳唐返奶貎r(jià)信息,，這在一定程度上反映實(shí)惠依然是消費(fèi)者最為關(guān)注的,。很多被調(diào)查者認(rèn)為的特價(jià)商品較少，且很大部分只是給予會(huì)員,，而非特價(jià)的商品價(jià)格在總體上較競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手沒(méi)什么明顯優(yōu)勢(shì),。

在來(lái)購(gòu)物的消費(fèi)者中，有9,。4%的消費(fèi)者認(rèn)為品種非常齊全,，有32。8%的顧客認(rèn)為品種較多,，54,。7%

的認(rèn)為基本滿足需要，有3,。1%的顧客認(rèn)為品種較少。而消費(fèi)者感覺(jué)超市購(gòu)物方便程度,，有53,。1%的認(rèn)為很容易找到所需商品，不太容易找到商品的占34,。4%,，很難找到商品的有12。5%,。

來(lái)超市選購(gòu)商品的顧客中,，對(duì)商品各個(gè)方面的關(guān)注程度，有75%的關(guān)注商品價(jià)格,，有37,。5%關(guān)注質(zhì)量，有32,。8%的關(guān)注促銷,，品牌和包裝各占18。8%、14,。1%,。各種商品促銷活動(dòng)，有56,。3的消費(fèi)者希望是特價(jià)促銷,，有18。8的希望是買一送一,，抽獎(jiǎng)的占14,。1，捆綁銷售和返購(gòu)物券的各有6,。3%,、4。7%,。

另外,，消費(fèi)者遇到質(zhì)量問(wèn)題較少，只有5,。4%,，但對(duì)于那些遭遇問(wèn)題的消費(fèi)者，有86,。4%的消費(fèi)者普遍希望能夠賠償損失,，并對(duì)其道歉。超市的購(gòu)物接送車,，有68%希望擴(kuò)大行車路線,，增加班車。

市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告寫作 市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告的表達(dá)方式采用篇十二

“民以食為天,，食以味為先”,，消費(fèi)者在追求的吃飽、吃好的同時(shí)要求菜肴更有鮮味,、更有營(yíng)養(yǎng),、更加健康。隨著粵廚,、粵菜的流行,，雞精逐步成為一個(gè)巨大的產(chǎn)業(yè)發(fā)展起來(lái)。在眾多的調(diào)味品中,，消費(fèi)者選擇了雞精,，是因?yàn)殡u精有以下特性：原料上來(lái)說(shuō)它是以活雞加工產(chǎn)生，既有雞的鮮味又有雞的香味,；其化學(xué)成分上將是核甘酸與谷氨酸鈉復(fù)合,，鮮度相乘,，實(shí)現(xiàn)增鮮調(diào)味二合一；鮮度與味精相比是味精的1.5-2倍,，是營(yíng)養(yǎng)成分更高的健康食品,。

我國(guó)調(diào)味品業(yè)的增長(zhǎng)每年都在20％以上，雞精市場(chǎng)增長(zhǎng)則在10％以上,。隨著人民生活水平的提高,，各地各區(qū)域消費(fèi)水平以及人們跟風(fēng)消費(fèi)的趨勢(shì)將促進(jìn)雞精的銷量進(jìn)一步增加。在雞精強(qiáng)勢(shì)品牌的根據(jù)地,，雞精人均年消費(fèi)量2.7公斤,，僅為其它習(xí)慣吃雞精的國(guó)家和地區(qū)消費(fèi)量的30％－50％；而在雞精銷售的盲點(diǎn)地區(qū),，人均年消費(fèi)量不足0.2公斤,。據(jù)有關(guān)權(quán)威部門預(yù)測(cè)，我國(guó)“十五”期間調(diào)味品市場(chǎng)總產(chǎn)值將達(dá)到300億元,。而我國(guó)目前調(diào)味品市場(chǎng)總值才100多億元,，還有較大的市場(chǎng)上行空間。

中國(guó)是調(diào)味品生產(chǎn)大國(guó),，但真正的全國(guó)性品牌幾乎沒(méi)有,。最新的一項(xiàng)調(diào)查顯示，消費(fèi)者認(rèn)為最好的調(diào)味品品牌中,，只有一個(gè)品牌的提及率超過(guò)10％,，其他業(yè)內(nèi)知名的如珍極、豪吉,、金獅,、龍門、太太樂(lè)等雖然榜上有名,，但都低于10％,，其他各種地方區(qū)域品牌占59.3％。由此不難看出調(diào)味品在整體上品牌集中度低,，市場(chǎng)上還沒(méi)有領(lǐng)導(dǎo)品牌，甚至強(qiáng)勢(shì)品牌也沒(méi)有,。對(duì)于調(diào)味品中的細(xì)分類別雞精,，雖然品牌的集中度高，但是也都局限在局部區(qū)域市場(chǎng)——太太樂(lè)憑借雞精市場(chǎng)的第一品牌,，迅速占據(jù)了華東,、華北,、東北、西北的市場(chǎng)并具有主導(dǎo)地位,；在華中地區(qū)則是百家爭(zhēng)鳴,，有太太樂(lè)，百佳味,、王牌、南家春等；在西南市場(chǎng)則是豪吉占有主導(dǎo)地位,，其他品牌有金宮,、太太樂(lè)、百信,、頂益等,；華南由家樂(lè)唱主角,。而聯(lián)合利華,、雀巢美極的雞精等外來(lái)品牌登陸內(nèi)地,，收購(gòu)品牌，收購(gòu)企業(yè)，都取得了不錯(cuò)的戰(zhàn)果,。

若論雞精品牌的集中度,，無(wú)疑是中國(guó)所有行業(yè)中最高的,。三大品牌占有了將近80%的市場(chǎng)份額,，而最好的品牌滲透率不足10%，各種品牌占據(jù)終端,，消費(fèi)者僅僅根據(jù)初步認(rèn)知來(lái)選購(gòu)產(chǎn)品,。經(jīng)過(guò)調(diào)查，目前在市場(chǎng)上領(lǐng)導(dǎo)雞精行業(yè)的品牌,，在市場(chǎng)銷售的產(chǎn)品,，餐飲業(yè)占了70％，家庭消費(fèi)只占30％。但是，隨著市場(chǎng)的發(fā)展以及終端建設(shè)的成功，家庭消費(fèi)的比重逐年上升，家庭消費(fèi)大致增長(zhǎng)的比例為每年5%，強(qiáng)勢(shì)品牌占有的地區(qū)家庭消費(fèi)發(fā)展的速度更快些,，達(dá)到8%到10%,。

（1）市場(chǎng)高度壟斷

以廣州,、上海、北京和成都為代表的全國(guó)四大雞精消費(fèi)區(qū)域被三四個(gè)品牌瓜分,，各品牌依據(jù)自己的區(qū)域優(yōu)勢(shì)成為領(lǐng)導(dǎo)品牌,，企業(yè)的實(shí)力相差無(wú)幾，在勢(shì)力范圍內(nèi)的市場(chǎng)空間依然巨大,。

目前川內(nèi)市場(chǎng)豪吉,、金宮的市場(chǎng)銷售網(wǎng)絡(luò)相對(duì)完善。尤其是豪吉,，建立起了相對(duì)扁平的通路終端,，以酒店供應(yīng)和家庭消費(fèi)兩條渠道為主要渠道，致力于渠道扁平化建設(shè),。在各大商場(chǎng)超市,、大小干雜店,、農(nóng)貿(mào)市場(chǎng)產(chǎn)品的出樣率良好，市場(chǎng)價(jià)格穩(wěn)定,。其分銷深度已經(jīng)滲透到周邊二,、三級(jí)市場(chǎng)，渠道的寬度與深度都已經(jīng)健全,。

江蘇以及華東其他地區(qū),，雞精正在成為日益重要的調(diào)味品，主要原因來(lái)自于太太樂(lè)的市場(chǎng)引導(dǎo),。太太樂(lè)在渠道建設(shè)方面的模式和豪吉雞精大體相似,。但是，在渠道的深度和市場(chǎng)占有率方面,，太太樂(lè)已經(jīng)在缺乏競(jìng)爭(zhēng)的市場(chǎng)建立了強(qiáng)大的品牌忠誠(chéng),。

（2）品牌繁多

各種質(zhì)量、各種標(biāo)準(zhǔn)的雞精很多——雖然國(guó)家出臺(tái)了雞精行業(yè)標(biāo)準(zhǔn),，但是控制品質(zhì),，執(zhí)行嚴(yán)格的標(biāo)準(zhǔn)卻十分困難。在成都市場(chǎng),，雞精的品牌有二百家以上,，以作坊模式的居多，有終端鋪貨的雞精29種,，在餐飲競(jìng)爭(zhēng)的不下20種雞精,；但品牌繁雜，良莠不齊,。

根據(jù)市場(chǎng)占有率來(lái)看,，分別是太太樂(lè)、豪吉,、家樂(lè)位于前三位,。以成都市場(chǎng)為例，各種銷售場(chǎng)所市場(chǎng)占有率綜合排名第一名是豪吉占70．64％,，第二名是太太樂(lè)占20．56％,，其余品牌僅占8％。

太太樂(lè)以“鮮”的有一套,，讓十三億人都嘗到鮮的味道,，紅遍華東、華北,、東北,、西北，將中國(guó)市場(chǎng)的半壁江山具為己有。在西南市場(chǎng),，豪吉以第一個(gè)雞精品牌,，綠色天然雄霸西南市場(chǎng)，而家樂(lè)則將華南市場(chǎng)收入囊中,。其余品牌則是在各自的企業(yè)周邊建設(shè)渠道,，圖謀發(fā)展。值得注意的是咖啡大王雀巢通過(guò)資本運(yùn)營(yíng),，巧妙的收購(gòu)了中國(guó)雞精的兩大巨頭太太樂(lè)和豪吉,，從而輕松占據(jù)中國(guó)雞精市場(chǎng)80%的分額。一東一西,，遙相輝映，想獨(dú)霸中國(guó)雞精市場(chǎng)之心顯露無(wú)遺,。這一方面展現(xiàn)了品牌知名度+渠道+資本的強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合的優(yōu)勢(shì),，使得國(guó)內(nèi)雞精行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)變得沒(méi)有懸念；從另一方面來(lái)看,，我們發(fā)現(xiàn)中國(guó)雞精生產(chǎn)企業(yè)無(wú)論規(guī)模,，還是品牌，還是銷售模式,，都面臨著深刻的危機(jī),。

探究城市里的雞精能夠迅速普及有一個(gè)重要的原因，發(fā)現(xiàn)與餐飲行業(yè)的推廣有密切的關(guān)系,。某餐飲業(yè)人士曾表示：“餐飲行業(yè)能夠生存發(fā)展,，全靠用味道把客人留住，味道好,，一傳十,，十傳百，不用打廣告,，企業(yè)的美名也能遠(yuǎn)播四方客,。這幾年，消費(fèi)者是越來(lái)越挑剔了,，不僅要求吃好,，而且要色、鮮,、味具全,，剛開(kāi)始我們怕雞精會(huì)串味，事實(shí)證明我們的擔(dān)心是多余的,，現(xiàn)在我們大廚里的每一道菜都離不開(kāi)雞精了,，而我們的生意也越來(lái)越好。”在餐飲業(yè)的帶動(dòng)下,，雞精迅速普及,。這位廚師的說(shuō)法很有說(shuō)服力，也充分證明了雞精在市場(chǎng)教育,、消費(fèi)者引導(dǎo)方面,，餐飲行業(yè)的推廣成為重要的基地。

與此同時(shí),，由于消費(fèi)者長(zhǎng)期使用味精調(diào)味,，再加上第二代味精也具有99%的增鮮功能，仍然有很多的消費(fèi)者習(xí)慣用味精,。尤其在比較落后的地方,，還不知道雞精是什么的消費(fèi)者比比皆是?？磥?lái),，需要更多的雞精企業(yè)參與到市場(chǎng)終端的競(jìng)爭(zhēng)中去，讓更多的消費(fèi)者對(duì)了解雞精,，因此雞精企業(yè)任重道遠(yuǎn),。

據(jù)調(diào)查，城市消費(fèi)者已形成購(gòu)買雞精的習(xí)慣,，經(jīng)常購(gòu)買者占48．89％,，偶爾購(gòu)買者占48．15％，只有2．96％的人從來(lái)不購(gòu)買,。年齡結(jié)構(gòu)明顯趨于年輕化,。消費(fèi)行為特征表現(xiàn)為重品牌，重口感,，對(duì)復(fù)合調(diào)味品概念模糊,，但已有一部分消費(fèi)者認(rèn)識(shí)到，長(zhǎng)期使用味精無(wú)益,，開(kāi)始固定消費(fèi)雞精,，并形成消費(fèi)習(xí)慣。

a 雞精行業(yè)作為第三代調(diào)味品,，具有味精所無(wú)法比擬的優(yōu)勢(shì)：

1,、從雞精行業(yè)的外部宏觀環(huán)境來(lái)看，雞精行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)的出臺(tái)以及雞精成分檢測(cè)標(biāo)準(zhǔn)的辦法的制定,，有利于指導(dǎo)和規(guī)范目前散亂的市場(chǎng),。為雞精行業(yè)的發(fā)展創(chuàng)造一個(gè)良好的外部環(huán)境。

2,、從雞精的原料上來(lái)講,，將雞的香味與雞的鮮味合二為一,，相比味精更鮮、更有營(yíng)養(yǎng),，更受消費(fèi)者喜歡,。

3、從雞精的化學(xué)成分上講,，它是核苷酸與谷氨酸鈉復(fù)合而成,，具有耐高溫、不串味,、吃了不口干的特性,。這是其他調(diào)味品無(wú)法相比的。

4,、雞精企業(yè)從一開(kāi)始就將雞精定位成綠色食品,，健康無(wú)污染的戰(zhàn)略，有利于雞精在消費(fèi)者心目中樹(shù)立健康食品形象,。

b 同時(shí),，雞精企業(yè)也有它自身的一些劣勢(shì)：

1、消費(fèi)者的消費(fèi)習(xí)慣的改變是一個(gè)長(zhǎng)期的過(guò)程,，目前在市場(chǎng)上保鮮性的味精銷量走勢(shì)強(qiáng)勁,。而在經(jīng)濟(jì)欠發(fā)達(dá)地區(qū)甚至還有不知道什么是雞精的消費(fèi)者比比皆是,，因此雞精企業(yè)還要受到味精的威脅,。

2、由于一些雞精企業(yè)的急功近利心態(tài),，導(dǎo)致雞精的宣傳與消費(fèi)者接受的信息不對(duì)稱,，使許多消費(fèi)者認(rèn)為雞精產(chǎn)品夸大其辭，而放棄使用雞精的念頭,。

3,、由于雞精有關(guān)是否含有雞的成份等指標(biāo)檢測(cè)辦法還有待完善，所以目前在市面上許多小品牌在質(zhì)量方面令人憂慮,，市場(chǎng)比較混亂,，競(jìng)爭(zhēng)沒(méi)有秩序。

c 作為雞精企業(yè)將受到以下威脅：

1,、雞精行業(yè)由于雀巢和太太樂(lè),、豪吉的結(jié)合，使得雞精企業(yè)之間的競(jìng)爭(zhēng)迅速?gòu)膽?zhàn)國(guó)時(shí)代演化走到強(qiáng)秦一同江湖的局面,，當(dāng)先進(jìn)的技術(shù),，強(qiáng)勢(shì)的品牌，完善的渠道,、雄厚的資本結(jié)合在一起時(shí),，對(duì)雞精領(lǐng)域的任何一個(gè)企業(yè)來(lái)說(shuō)都是一種威脅,。

2、行業(yè)領(lǐng)域里的假冒偽劣產(chǎn)品是成熟雞精品牌面臨的一大課題,。

3,、雞精行業(yè)有關(guān)成分含量，質(zhì)量檢測(cè)標(biāo)準(zhǔn)等游戲規(guī)則的制定,，直接關(guān)系企業(yè)的生死存亡,。

d 我們的機(jī)會(huì)：

1、雞精行業(yè)作為一個(gè)新興的產(chǎn)業(yè),，從整體而言,，它所處于的階段仍然是導(dǎo)入期。一個(gè)人口不超過(guò)6000萬(wàn)的非洲國(guó)家納米比亞地區(qū),，其雞精的銷量都是8000噸,，而中國(guó)去年的總銷量才僅僅達(dá)到2萬(wàn)噸，其比例為3億：4萬(wàn)噸,；類比中國(guó)市場(chǎng)應(yīng)有17萬(wàn)噸,。如此廣闊的市場(chǎng)容量，對(duì)于雞精企業(yè)來(lái)說(shuō)機(jī)會(huì)是客觀存在的,。

2,、從雞精的渠道來(lái)看，大品牌如太太樂(lè)他的渠道與成熟的家電企業(yè)的鄉(xiāng)村之路來(lái)講,，都是非常短的,，其通路的末梢仍然停留在中心城市，二級(jí)城市,。

3,、從雞精的利潤(rùn)角度來(lái)講，相對(duì)于家電行業(yè),，雞精行業(yè)的利潤(rùn)還是很高的,，對(duì)后進(jìn)入市場(chǎng)者發(fā)展空間大。

4,、從品牌戰(zhàn)略來(lái)看,，雞精行業(yè)里崛起的品牌僅僅有兩三個(gè)，所以品牌是雞精行業(yè)決勝的關(guān)鍵,。

縱觀目前的國(guó)內(nèi)雞精行業(yè),，作為第三代調(diào)味品，以其獨(dú)特的優(yōu)勢(shì),，迅速占領(lǐng)了消費(fèi)者的胃口,。讓十三億中國(guó)人嘗到鮮味，是太太樂(lè),，還是豪吉,，還是……游戲才剛剛開(kāi)始,，機(jī)會(huì)與威脅同在，一切皆有可能,！

市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告寫作 市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告的表達(dá)方式采用篇十三

20xx5年入秋以來(lái),，北京房地產(chǎn)市場(chǎng)呈現(xiàn)明顯衰退，為了準(zhǔn)確了解北京房

產(chǎn)市場(chǎng)的態(tài)勢(shì)了解,、研究目前和未來(lái)的競(jìng)爭(zhēng)樓盤,，為東潤(rùn)楓景把脈，找到

20xx5年?duì)I銷的解決之道,。

11月15日—12月10日（歷時(shí)一個(gè)月）

此次調(diào)查歷時(shí)一個(gè)月,，我們共派專人調(diào)查了北京市內(nèi)大小22個(gè)樓盤，其中包括我們的競(jìng)爭(zhēng)項(xiàng)目和北京比較有特色的樓盤,，還有目前市場(chǎng)銷售十分理想的項(xiàng)目,。這些項(xiàng)目在某種程度給我們提供和總結(jié)了北京去年樓市大市情況，并可以為預(yù)測(cè)今年樓勢(shì)提供一定的借鑒：

遠(yuǎn)洋天地,、深藍(lán)華亭,、朝陽(yáng)無(wú)限、銀楓家園,、藍(lán)色家族,、

陽(yáng)光麗景、世紀(jì)城,、魯藝上河村,、錦秋知春 酈城、朝陽(yáng)園,、北京印象

陽(yáng)光100,、鳳凰城,、東晶國(guó)際、珠江駿景,、楓林綠洲,、一棟洋房,、康城townhouse 亞運(yùn)新新家園、嘉銘桐城 等

在調(diào)查的過(guò)程里,，我們做了定性和定量?jī)蓚€(gè)方面的準(zhǔn)備,，定量的調(diào)查中主要通過(guò)報(bào)紙收集相關(guān)的數(shù)據(jù)以及現(xiàn)場(chǎng)咨詢獲取的資料統(tǒng)計(jì)而成； 定性的分析主要通過(guò)樓盤現(xiàn)場(chǎng)的觀察以及和售樓人員的溝通獲取信息,。通過(guò)兩個(gè)方面的分析后,，我們重點(diǎn)以定性的分析來(lái)對(duì)我們的調(diào)查做出一定的總結(jié)。

包含幾個(gè)主要方面：

1.項(xiàng)目基本資料2.目前銷售情況3.售樓部硬性資料4.工程進(jìn)度

5.現(xiàn)場(chǎng)銷售情況6.售樓人員印象7.現(xiàn)樓印象8.宣傳資料收集：

9.樓盤廣告分析

市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告寫作 市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告的表達(dá)方式采用篇十四

對(duì)于傳統(tǒng)制造業(yè)如陶瓷行業(yè),，設(shè)計(jì)是企業(yè)遠(yuǎn)離模仿,，形成差異,，走向創(chuàng)造，創(chuàng)立品牌的重要途徑,，設(shè)計(jì)可以創(chuàng)造市場(chǎng),。國(guó)外相關(guān)資料顯示，工業(yè)設(shè)計(jì)對(duì)產(chǎn)品成功貢獻(xiàn)率達(dá)到60%左右,。從走訪調(diào)查研究來(lái)看,，景德鎮(zhèn)的大型企業(yè)，如唐龍等,，都注重產(chǎn)品的自主研發(fā)和設(shè)計(jì),，都有自己的設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)來(lái)完成新產(chǎn)品的設(shè)計(jì)，每年投入的研發(fā)費(fèi)用占銷售額的4%左右,，但是占景德鎮(zhèn)大多數(shù)的中小型企業(yè),，由于資金和精力的限制，研發(fā)設(shè)計(jì)投入費(fèi)用很少,，設(shè)計(jì)人員甚少,，所以產(chǎn)品缺乏自主創(chuàng)新，僅靠模仿而來(lái)的產(chǎn)品,，其市場(chǎng)占有率非常之低,。

陶瓷產(chǎn)品的生產(chǎn)需要經(jīng)過(guò)原料車間、成型車間,，施釉車間,，燒成車間，檢包車間的各個(gè)生產(chǎn)工序,，所以生產(chǎn)陶瓷產(chǎn)品是一個(gè)復(fù)雜的過(guò)程,，目前景德鎮(zhèn)陶瓷企業(yè)，已經(jīng)逐步實(shí)現(xiàn)了生產(chǎn)的機(jī)械化及陶瓷機(jī)械設(shè)備供應(yīng)一體化的大好趨勢(shì),，景德鎮(zhèn)幾大陶瓷機(jī)械設(shè)備生產(chǎn)廠家都為景德鎮(zhèn)陶瓷生產(chǎn)提供機(jī)械設(shè)備;陶瓷生產(chǎn)用原材料特別是優(yōu)質(zhì)礦物質(zhì)原料,，屬于不可再生資源，越用越少,，景德鎮(zhèn)陶瓷生產(chǎn)原料也有供不應(yīng)求的現(xiàn)象,，有些甚至要從其他地區(qū)采購(gòu)原材料，加之近年來(lái),，運(yùn)輸成本不斷攀升,，無(wú)形之中也增加了生產(chǎn)成本;景德鎮(zhèn)陶瓷企業(yè)已基本告別煤煙，使用壓縮天然氣,、煤氣等替代原燃料,，減少了大氣污染治理的壓力，給陶瓷產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展帶來(lái)了新的機(jī)遇,。

景德鎮(zhèn)陶瓷產(chǎn)品以外銷為主,、內(nèi)銷為輔,。統(tǒng)計(jì)資料顯示，20xx年景德鎮(zhèn)陶瓷出口占總產(chǎn)量的80%以上,，幾家較大規(guī)模企業(yè)的出口量也都達(dá)到65%或更多,，日用瓷出口占總量的75%以上;根據(jù)09年1—6月份景德鎮(zhèn)進(jìn)出口貿(mào)易情況通報(bào)公布的結(jié)果表明，各類陶瓷產(chǎn)品出口17585萬(wàn)美元,，同比增長(zhǎng)18.6%,。從以上數(shù)據(jù)表明，景德鎮(zhèn)陶瓷與出口的依存程度是很大的,。

景德鎮(zhèn)陶瓷在外銷的營(yíng)銷策略上,，通過(guò)一些大型的會(huì)展來(lái)擴(kuò)大本品牌在國(guó)際上的影響力，甚至是完成訂單交易,。在內(nèi)銷的營(yíng)銷策略上,，比較注重產(chǎn)品的設(shè)計(jì)，設(shè)計(jì)出能滿足消費(fèi)者需求的產(chǎn)品是營(yíng)銷的第一步,，所以景德鎮(zhèn)企業(yè)也開(kāi)始嘗試設(shè)計(jì)配套產(chǎn)品，以使產(chǎn)品更豐富,，與此同時(shí)提高單個(gè)消費(fèi)者的消費(fèi)額,。

陶瓷行業(yè)是景德鎮(zhèn)支柱產(chǎn)業(yè)之一，但由于不是核心支柱產(chǎn)業(yè),，所以政府在對(duì)陶瓷產(chǎn)業(yè)方面投入的人力,、物力、財(cái)力都有一定限額,，這里的陶瓷企業(yè)對(duì)政府依賴性較小,，主要是靠自己而興起，當(dāng)然也有一定的政府采購(gòu);在陶瓷材料產(chǎn)業(yè)基地建設(shè)中,，景德鎮(zhèn)市政府是作出了很多的努力，景德鎮(zhèn)市將通過(guò)高附加值品種的開(kāi)發(fā)及產(chǎn)業(yè)化項(xiàng)目的實(shí)施,，加大景德鎮(zhèn)陶瓷行業(yè)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)調(diào)整,，通過(guò)高新技術(shù),、先進(jìn)適用技術(shù)、信息技術(shù)的推廣,，不斷提高全市陶瓷企業(yè)的工藝技術(shù)水平,，通過(guò)節(jié)能,、降耗技術(shù)的開(kāi)發(fā)應(yīng)用,，在基地形成一批產(chǎn)業(yè)特色鮮明,、技術(shù)水平高、產(chǎn)業(yè)規(guī)模大,、經(jīng)濟(jì)效益好,、市場(chǎng)前景廣闊、布局集中的陶瓷高新技術(shù)企業(yè)群體,。

市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告寫作 市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告的表達(dá)方式采用篇十五

當(dāng)代大學(xué)生是未來(lái)社會(huì)建設(shè)的棟梁,，引導(dǎo)他們繼續(xù)保持艱苦樸素、勤儉節(jié)約的消費(fèi)觀念,，反對(duì)奢侈浪費(fèi),、盲目攀比、過(guò)高消費(fèi)等不良消費(fèi)風(fēng)氣,，加強(qiáng)大學(xué)生健康的消費(fèi)觀念的培養(yǎng)與塑造,，在當(dāng)前構(gòu)建節(jié)約型社會(huì)的大環(huán)境下具有非常重要的意義。

大學(xué)這幾年,，大學(xué)生需求不斷擴(kuò)張的發(fā)展時(shí)期,，因而特別想以新異的消費(fèi)形象，向社會(huì)展示自身成長(zhǎng)成熟,。他們希望通過(guò)消費(fèi)上的新潮,、時(shí)尚、前衛(wèi)來(lái)展示青春的活力,，顯現(xiàn)自我的能力與價(jià)值,，以脫穎而出的發(fā)展機(jī)會(huì)。有的大學(xué)生認(rèn)為,，“社會(huì)在發(fā)展,，消費(fèi)是動(dòng)力便在注重經(jīng)濟(jì)價(jià)值的現(xiàn)代化社會(huì)中引起公眾的刮目相看，獲得更多,，追求前衛(wèi)和引領(lǐng)社會(huì)消費(fèi)潮流也是大學(xué)生對(duì)社會(huì)進(jìn)步的貢獻(xiàn),。”

提高大學(xué)生生活質(zhì)量,，促進(jìn)大學(xué)生健康成長(zhǎng),，不僅是學(xué)校和家長(zhǎng)的愿望，同時(shí)也是國(guó)家和社會(huì)關(guān)注的問(wèn)題,。在某種意義上說(shuō),，發(fā)展大學(xué)生消費(fèi)文化不僅可以豐富大學(xué)生生活，還可以以消費(fèi)促生產(chǎn)，帶動(dòng)經(jīng)濟(jì)的持續(xù)增長(zhǎng),。但在充分肯定大學(xué)生消費(fèi)積極因素的同時(shí),，也不能不看到大學(xué)生在消費(fèi)中的一些偏差，如：不善于理財(cái)?shù)某嘧窒M(fèi),，高于家庭或負(fù)收入水平和支付能力的早熟消費(fèi),，偏信廣告的盲目消費(fèi)，追求虛榮的炫耀消費(fèi),，不考慮自身實(shí)際情況,、只求和別人一樣的攀比消費(fèi)，暴殄天物的奢侈消費(fèi)等,。

大學(xué)生的消費(fèi)是社會(huì)消費(fèi)的重要組成部分,，他們?cè)诂F(xiàn)代社會(huì)的消費(fèi)觀念、生活方式,、流行時(shí)尚的影響下,，消費(fèi)心理和消費(fèi)行為往往產(chǎn)生彼此間的相互影響，并形成特有的群體消費(fèi)心理特征,。本文試圖通過(guò)對(duì)當(dāng)代大學(xué)生的消費(fèi)行為和消費(fèi)心理的分析,，提出與之相適應(yīng)的消費(fèi)教育，以使大學(xué)生形成科學(xué)的消費(fèi)觀念,。

大學(xué)生,；消費(fèi)行為；消費(fèi)心理

1,、調(diào)查對(duì)象：在校大學(xué)生,。

2、數(shù)據(jù)收集方法：隨機(jī)抽樣調(diào)查,。

3,、調(diào)查方法：采用問(wèn)卷調(diào)查方式，并于網(wǎng)上發(fā)放,，收回?cái)?shù)據(jù)進(jìn)行分析解讀,。

(附調(diào)查問(wèn)卷及原始數(shù)據(jù))

總體狀況，當(dāng)前大學(xué)生的消費(fèi)構(gòu)成主要分為,，基本生活費(fèi),，學(xué)習(xí)類消費(fèi)，形象類消費(fèi)(服飾裝扮,，化妝用品等),，休閑娛樂(lè)消費(fèi)(休閑、健身,、旅游,、娛樂(lè)等)，人際交往消費(fèi)(人情往來(lái),、戀愛(ài))及投資類消費(fèi)等方面,。經(jīng)數(shù)據(jù)分析，當(dāng)今大學(xué)生除基本生活消費(fèi)外,，以上數(shù)據(jù)表明,，當(dāng)代大學(xué)生在日常生活中，除基本伙食等日常生活消費(fèi)外,，形象及休閑娛樂(lè)類消費(fèi)比重較大,，而學(xué)習(xí)投資類消費(fèi)比例甚小，這在一定程度上也反映了大學(xué)生更加傾向于享受型等消費(fèi),，而忽視了自身精神層面的提高,。

由表2分析可得出，對(duì)于他們每個(gè)月所能得到的總生活費(fèi),，14.1%的學(xué)生集中在300-500之間,，500―1000之間的約為60.9%，20.3%的學(xué)生集中在1000-15000之間,，高消費(fèi)人群(1500以上)約占4.7%的比例,。這在一定程度上說(shuō)明了目前大學(xué)生的消費(fèi)情況較為合理，但高,、低不同消費(fèi)水平也有存在,。

統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)結(jié)果顯示，79.7%的學(xué)生更傾向于在現(xiàn)實(shí)中購(gòu)物,，僅20.3%的學(xué)生習(xí)慣于網(wǎng)上購(gòu)物,。而有網(wǎng)購(gòu)經(jīng)歷的學(xué)生網(wǎng)購(gòu)年限及對(duì)網(wǎng)購(gòu)的滿意程度均有較大差別，其中大多數(shù)學(xué)生的網(wǎng)購(gòu)經(jīng)歷多在三年以內(nèi),，網(wǎng)購(gòu)滿意程度一般,。這也反映了大學(xué)生對(duì)網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物的信任程度還有待進(jìn)一步提高。

質(zhì)量,、價(jià)格,、外觀、品牌等因素成為大學(xué)生購(gòu)物的主要影響因素,，但同時(shí)也會(huì)受到情緒,、他人意見(jiàn)等因素的影響，這說(shuō)明大學(xué)生充滿的是感性和理性混存的消費(fèi)觀,。而對(duì)于流星雨時(shí)尚的追求似乎更是一個(gè)令人彷徨的十字路口,。適度的追求是合理的。但過(guò)分攀比,，盲目追求名牌會(huì)對(duì)大學(xué)生消費(fèi)心理產(chǎn)生不良影響,。

調(diào)查發(fā)現(xiàn)，大學(xué)生主要的經(jīng)濟(jì)來(lái)源是家里提供。這種情況是當(dāng)代中國(guó)大學(xué)生的普遍情況,。其中一小部分學(xué)生也通過(guò)勤工儉學(xué)來(lái)承擔(dān)自己的部分日常消費(fèi),。大部分學(xué)生的消費(fèi)有大體計(jì)劃，但都沒(méi)有實(shí)施或堅(jiān)持,，而且他們對(duì)自身消費(fèi)現(xiàn)狀的看法也存在很大的差異性,。對(duì)于自身的消費(fèi)現(xiàn)狀，有超過(guò)二分之一的人表示較為滿意,，也有相當(dāng)一部分人表示不滿意,，并想要嘗試改變。

大部分被調(diào)查者表示,，我們的這次問(wèn)卷調(diào)查引起了他們對(duì)自身消費(fèi)狀況的重視,，他們將更加注重和強(qiáng)化自身良好的消費(fèi)意識(shí)和消費(fèi)行為，培養(yǎng)自身良好的消費(fèi)習(xí)慣,，這將對(duì)大學(xué)生樹(shù)立科學(xué),、理性、合理,、成熟的消費(fèi)觀念有重要意義,。

通過(guò)以上調(diào)研結(jié)果可以看出，大學(xué)生的基本生活消費(fèi)和心理整體上是現(xiàn)實(shí)的,、合理的,，但離散趨勢(shì)明顯，個(gè)體差異大,。主要?dú)w納為以下幾個(gè)方面：

1,、大學(xué)生消費(fèi)有其不理性的一面

大學(xué)生沒(méi)有經(jīng)濟(jì)來(lái)源，經(jīng)濟(jì)獨(dú)立性差,，消費(fèi)沒(méi)有基礎(chǔ),，經(jīng)濟(jì)的非獨(dú)立性決定了大學(xué)生自主消費(fèi)經(jīng)驗(yàn)少，不能理性地對(duì)消費(fèi)價(jià)值與成本進(jìn)行衡量,。大學(xué)生沒(méi)有形成完整的,，穩(wěn)定的消費(fèi)觀念，自控能力不強(qiáng),，多數(shù)消費(fèi)都是受媒體宣傳誘導(dǎo)或是受身邊同學(xué)影響而產(chǎn)生的隨機(jī)消費(fèi),，沖動(dòng)消費(fèi)。這也正是大學(xué)生消費(fèi)示范效應(yīng)的結(jié)果,。

2,、消費(fèi)差異日趨明顯

一是來(lái)自農(nóng)村的學(xué)生的消費(fèi)構(gòu)成相對(duì)簡(jiǎn)單、總體消費(fèi)水平也較低,。二是來(lái)自城市的學(xué)生的總體消費(fèi)水平要相對(duì)高于農(nóng)村的學(xué)生,，同時(shí),，消費(fèi)構(gòu)成也相對(duì)多樣化。這在很大程度上說(shuō)明了經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)與否,，不僅影響著當(dāng)前大學(xué)生的消費(fèi)水平,，也影響著當(dāng)前大學(xué)生們的消費(fèi)構(gòu)成和消費(fèi)理念。

3,、大學(xué)生消費(fèi)成多元化態(tài)勢(shì)

從調(diào)查結(jié)果來(lái)看,，我們不難發(fā)現(xiàn)當(dāng)前大學(xué)生消費(fèi)除滿足其基本生活外,，在服飾,、化妝用品等形象消費(fèi)和ktv、旅游等休閑娛樂(lè)類消費(fèi)和日常交際支出都呈不斷上升的趨勢(shì),?？梢?jiàn)大學(xué)生的消費(fèi)取向向多元化發(fā)展。

4,、大學(xué)生更注重時(shí)尚性消費(fèi)

學(xué)生思想活躍,，對(duì)新事物有強(qiáng)烈的求知欲，喜歡追求新潮,，并敢于創(chuàng)新,，消費(fèi)的趨附性強(qiáng)，形象及娛樂(lè)消費(fèi)占全部消費(fèi)額的比重較大,。

5,、儲(chǔ)蓄觀念淡薄，理財(cái)意識(shí)需培養(yǎng)

調(diào)查顯示,，大部分學(xué)生的消費(fèi)都已超出計(jì)劃范圍,，甚至有些同學(xué)還需要向別人借用生活費(fèi)，略有剩余的同學(xué)也想著如何把剩余的錢花完,，只有個(gè)別同學(xué)有儲(chǔ)蓄和投資的意識(shí),。可見(jiàn),，當(dāng)前大學(xué)生的理財(cái)意識(shí)需提高和加強(qiáng),。