隨著社會不斷地進(jìn)步，報(bào)告使用的頻率越來越高,，報(bào)告具有語言陳述性的特點(diǎn),。那么我們該如何寫一篇較為完美的報(bào)告呢？下面是小編給大家?guī)淼膱?bào)告的范文模板,，希望能夠幫到你喲!

市場調(diào)查報(bào)告 市場調(diào)查報(bào)告的表達(dá)方式采用篇一

熱水器和人們的生活息息相關(guān),，故市場普及率達(dá)到了90%。由于使用方便和快捷,，蘇州城市居民家庭擁有的熱水器仍以燃?xì)鉄崴鳛橹?，約占熱水器市場總量的58%。電熱水器和太陽能熱水器經(jīng)歷了多年發(fā)展,，也具備了一定規(guī)模,，其中電熱水器的發(fā)展比較穩(wěn)定，其市場占有率為35%,。太陽能熱水器雖然受氣溫自然條件的影響較大,，對安裝場地也有所限制，但其發(fā)展仍很迅猛,，購買群體不僅在農(nóng)村,，頂層住戶也購買太陽能熱水器,，其市場份額也達(dá)到了7%，見圖3,。

電熱水器市場的快速成長,，吸引了眾多民營資本和國外品牌加入，國內(nèi)一些有影響力的家電品牌亦快速進(jìn)入這一行業(yè),，提高了消費(fèi)者對電熱水器產(chǎn)品的信任度,，消費(fèi)者對電熱水器的需求量也在逐漸上升。外資品牌中賣得最好的是a.o.史密斯和阿里斯頓,，該兩大品牌占據(jù)了近85%的市場份額，兩大品牌的銷售基本是平分天下,。

海爾進(jìn)入熱水器市場比較晚,，但海爾借助其強(qiáng)大的品牌影響力，在熱水器行業(yè)內(nèi)奮起直追,，已完全讓消費(fèi)者接受了其生產(chǎn)熱水器的概念，在蘇州電熱水器市場上海爾也占得了8%的市場份額,。

燃?xì)鉄崴饔捎谄浒l(fā)展時間較早,，因而其品牌集中度不像電熱水器那么高。櫻花,、光芒,、萬和、能率和創(chuàng)爾特是蘇州市場上主要的燃?xì)鉄崴髌放?，該幾大品牌占?jù)了市場75%的份額,。

據(jù)商家統(tǒng)計(jì)，今年蘇州熱水器市場容量為3萬臺左右,，其中蘇州市人民商場股份有限公司以其長久的影響力和信譽(yù)占據(jù)了約28%的份額,，其次為專營店蘇寧、永樂,、五星共占了65%的份額,，其余由其它大型商場分食。

市場調(diào)查報(bào)告 市場調(diào)查報(bào)告的表達(dá)方式采用篇二

前言：實(shí)習(xí)對于大學(xué)生來說是很重要的與社會接觸的機(jī)會,，它能讓我們把平時學(xué)的理論知識運(yùn)用到實(shí)踐中,，做到學(xué)以致用。還能增強(qiáng)我們的“團(tuán)隊(duì)合作”意識,。另一方面,，讓我們切身感受社會競爭之激烈以激勵我們認(rèn)真學(xué)習(xí)。學(xué)校在學(xué)期末安排了我們實(shí)習(xí),，這是個難得的鍛煉我們的機(jī)會,，在此期間，雖然時間不長但我們也學(xué)到了不少有用的知識也得到了一些經(jīng)驗(yàn)。這些寶貴的經(jīng)驗(yàn)?zāi)軒臀覀儗砀玫娜谌氲缴鐣?/p>

通過實(shí)習(xí)了解電腦的相關(guān)知識及營銷情況,，在這個基礎(chǔ)上把所學(xué)的把所學(xué)的專業(yè)理論知識與實(shí)踐緊密結(jié)合起來,，培養(yǎng)實(shí)際工作能力與分析能力，以達(dá)到學(xué)以致用的目的,。首先來認(rèn)識一下營銷調(diào)研實(shí)習(xí)吧,，營銷調(diào)研實(shí)習(xí)是通過實(shí)踐環(huán)節(jié)對所學(xué)營銷調(diào)研與預(yù)測課程理論的進(jìn)一步認(rèn)識和深化理解。當(dāng)今市場競爭日益激烈,，低成本,、準(zhǔn)確和適時的市場營銷決策對企業(yè)至關(guān)重要，營銷調(diào)研通過運(yùn)用科學(xué)方法,，收集,、整理、分析有關(guān)市場營銷的信息,，成為企業(yè)進(jìn)行決策的基本前提和必要條件,。營銷調(diào)研實(shí)習(xí)是依據(jù)大綱的要求及教學(xué)計(jì)劃安排，在完成營銷調(diào)研與預(yù)測課程學(xué)習(xí)后展開的,。通過實(shí)習(xí)欲使我們正確認(rèn)識營銷調(diào)研的價值,，靈活掌握營銷調(diào)研的基本理論、基本方法和技巧,，能夠獨(dú)立設(shè)計(jì),、組織常規(guī)性的市場調(diào)研項(xiàng)目，有效運(yùn)用市場調(diào)研的基本方法與技巧解決市場營銷中的實(shí)際問題,，同時進(jìn)一步培養(yǎng)我們觀察問題,、分析問題、解決問題的能力,，為畢業(yè)后能夠迅速適應(yīng)和駕御實(shí)際營銷工作打下堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ),。

這兩個星期我們在老師的指導(dǎo)下經(jīng)歷了第一次實(shí)習(xí)——市場調(diào)查實(shí)習(xí)。我們由老師分配結(jié)組,，需要先找到調(diào)查對象,，針對其經(jīng)營中出現(xiàn)的問題和她想要了解的市場信息做一份調(diào)查問卷，然后再對目標(biāo)市場進(jìn)行問卷調(diào)查,，最后對收集到的資料進(jìn)行分析及總結(jié)報(bào)告,。

在實(shí)習(xí)階段我主要負(fù)責(zé)前期的調(diào)研準(zhǔn)備，利用設(shè)計(jì)的問卷進(jìn)行調(diào)查,，收集相關(guān)信息,。我們組經(jīng)過討論決定對電腦市場進(jìn)行調(diào)查。調(diào)查題目：對連云港市新浦區(qū)電腦市場調(diào)研,，主要是針對大學(xué)生使用電腦的調(diào)查,。調(diào)查動機(jī)：調(diào)查有關(guān)計(jì)算機(jī)行業(yè)的各種信息看看大學(xué)生在計(jì)算機(jī)行業(yè)是否有發(fā)展機(jī)會,，并為大學(xué)生提供有關(guān)在高新科技產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域內(nèi)投資的具體方向和進(jìn)入策略調(diào)查要點(diǎn)：筆記本價格的持續(xù)下降將不斷激發(fā)個人用戶的購買欲，尤其是即將畢業(yè)的大學(xué)生群體,。學(xué)生購買電腦的品牌主要有1,、acer2、八億時空3,、長城4,、戴爾5、方正6,、方佳7,、海爾8、海信9,、惠普10,、金翔云11、藍(lán)星12,、浪潮13,、聯(lián)想lenovo14、聯(lián)想thinkcentre15,、明基16,、蘋果17、七喜18,、清華同方19、清華紫光20,、tcl21,、神舟22、新藍(lán)等,，要求售后服務(wù)要好,，服務(wù)態(tài)度好。他們主要是通過朋友介紹,、廣告等方式來購買電腦,。他們所滿意的價格主要集中在5000元左右，講求經(jīng)濟(jì)實(shí)惠,。學(xué)生購買電腦的目的除了學(xué)習(xí)外,，大部分是用來玩游戲或看電影什么的。對電查的資料進(jìn)行整理分析寫成報(bào)告,。

一個系統(tǒng)性較強(qiáng)的市場營銷整體策劃應(yīng)包括如下基本內(nèi)容：市場營銷調(diào)研策劃市場分析,，產(chǎn)品導(dǎo)向的市場營銷戰(zhàn)術(shù)性策劃，顧客導(dǎo)向的市場營銷戰(zhàn)術(shù)性策劃,，競爭導(dǎo)向的市場營銷戰(zhàn)術(shù)性,。

策劃：

一般來說,，整體策劃對企業(yè)自有資源評估主要從以下方面展開：企業(yè)的人力資源分析企業(yè)的財(cái)力資源分析企業(yè)的物資資源分析企業(yè)的技術(shù)資源分析

策劃書大體內(nèi)容如下：

市場分析

一、營銷環(huán)境分析

二,、消費(fèi)者分析

三,、產(chǎn)品分析

市場調(diào)查報(bào)告 市場調(diào)查報(bào)告的表達(dá)方式采用篇三

進(jìn)入20xx年9月以來，美國金融市場風(fēng)云再起,，雷曼兄弟控股公司破產(chǎn),、美洲銀行收購美林集團(tuán)、aig集團(tuán)陷入危機(jī),，強(qiáng)烈震撼了美國金融市場,，并在國際金融市場掀起滔天巨浪，曠日持久的美國次貸危機(jī)轉(zhuǎn)化為嚴(yán)峻的世紀(jì)性金融危機(jī),。由于這場金融危機(jī)仍處于持續(xù)發(fā)展中,，金融市場瞬息萬變，危機(jī)將走向何方并止于何處?巨大的不確定性籠罩全球,。同樣,，這場危機(jī)的影響范圍和影響程度仍是未解之謎。

正是基于對金融危機(jī)向經(jīng)濟(jì)危機(jī)過渡的擔(dān)憂,，全球各國政府相繼或聯(lián)合采取了一系列的措施來加強(qiáng)對金融機(jī)構(gòu)和金融市場的支持,，除直接對金融機(jī)構(gòu)的接管以及通過貨幣政策大量注入流動性以外，還涉及一些制度調(diào)整方面的內(nèi)容,，將可能給全球未來的金融發(fā)展造成一些長遠(yuǎn)的影響,。目前，金融危機(jī)已對全球?qū)嶓w經(jīng)濟(jì)產(chǎn)生了巨大的沖擊,，20xx年世界經(jīng)濟(jì)已明顯放緩,，下行風(fēng)險(xiǎn)逐步加大，前景更加不確定,。預(yù)測20xx年全球經(jīng)濟(jì)增長率為2.2%,，發(fā)達(dá)經(jīng)濟(jì)體經(jīng)濟(jì)20xx年將下降0.3%，其中,，美國經(jīng)濟(jì)將負(fù)增長0.7%,，歐元區(qū)兩個主要經(jīng)濟(jì)體德國和法國將分別負(fù)增長0.8%和0.5%。

從宏觀環(huán)境來看,，目前正值中國地板行業(yè)大變革,、大發(fā)展的時代，在當(dāng)前金融危機(jī)的局勢下認(rèn)識局勢掌控方向,，對地板行業(yè)所受到的影響和未來的發(fā)展態(tài)勢予以翔實(shí)的剖析,，無論是對于中國地板行業(yè)的長遠(yuǎn)發(fā)展，還是對地板行業(yè)在具體工作中的突破都具有積極的指導(dǎo)作用,。那么,，在當(dāng)前金融危機(jī)爆發(fā)形勢下,，我國地板行業(yè)會受到怎樣的影響?而我國地板企業(yè)又該如何分析當(dāng)前發(fā)展形勢、制定應(yīng)對策略呢?最重要的,，又如何在危機(jī)中尋找機(jī)遇,，獲得更大的發(fā)展呢?

為此，我們從實(shí)際出發(fā),，走訪了省會級市場12個,，地級市場65個，縣級市場106個,。通過一線的消費(fèi)市場調(diào)查數(shù)據(jù),，并依據(jù)國家的大方針、大政策,，以地板消費(fèi)市場的當(dāng)下情況,，做了以下分析。希望通過有利的數(shù)據(jù),，和合理的分析,，能在激烈的市場競爭中洞察先機(jī)，并提供準(zhǔn)確的市場情報(bào)信息及科學(xué)的決策依據(jù),。

在我國,，由于區(qū)域跨度大，形成了在地理位置,、氣候環(huán)境及生活習(xí)慣上的本質(zhì)差異,，從而帶來了因?yàn)榈乩砦恢貌煌夂虿煌蜕盍?xí)慣等眾多的區(qū)別,。這就對木地板選擇也有了很多不同特點(diǎn),。但隨著人們對木地板的逐漸清晰認(rèn)識，在消費(fèi)選擇中也由原來的盲目變的越來越明智,。但也由于經(jīng)濟(jì)和發(fā)展的不同,，使各個地區(qū)又呈現(xiàn)了各自的消費(fèi)特點(diǎn),。因此,，對于消費(fèi)者喜歡的地面材料，我們在調(diào)查中主要列出了兩類：傳統(tǒng)地板和新實(shí)木地板,。

1,、市場表現(xiàn)

省會級消費(fèi)市場的消費(fèi)選擇比例為，新實(shí)木地板占40%,，傳統(tǒng)地板35%,，另有一部分消費(fèi)者，會選擇瓷磚等其它地板裝飾材料,，或者是選擇傳統(tǒng)地板和新實(shí)木地板混合搭配鋪裝,。

地級消費(fèi)市場中,，消費(fèi)者對傳統(tǒng)地板和新實(shí)木地板的認(rèn)知度都不夠高。所以在選擇上,，與市場導(dǎo)向有著直接關(guān)系,。調(diào)查數(shù)據(jù)比例為傳統(tǒng)地板為55%，新實(shí)木地板則為45%,。

在縣級消費(fèi)市場,，我們更感覺到宣傳力度大的地區(qū)相對購買選擇比較集中。導(dǎo)向力弱的地區(qū),，消費(fèi)者選擇比較平均,。所以綜合數(shù)據(jù)是50%對50%。

2,、群體分析

在此次市場走訪調(diào)查中,，我們還將被調(diào)查消費(fèi)者以收入做了群體分析。在本次調(diào)查中,，年收入在50萬以上的占總?cè)藬?shù)的15%;年收入在20萬左右占20%;年收入在10萬左右占25%;年收入在5萬左右的占40%,。在這四檔消費(fèi)人群中，對于新實(shí)木地板和傳統(tǒng)實(shí)木地板的選擇也呈現(xiàn)了不同的特點(diǎn),。

年收入50萬的消費(fèi)人群,，多為高級消費(fèi)品的中流砥柱。他們追求生活品質(zhì)化,，對地板的消費(fèi)需求已經(jīng)不僅僅存在于實(shí)用上,，他們更多是要體現(xiàn)品味化的家居環(huán)境，滿足更多感官愉悅和個性追求,。因此,，選擇傳統(tǒng)地板的人數(shù)比例是40%，而選擇新實(shí)木地板的人數(shù)比例是60%,。

年收入在20萬的消費(fèi)群體,，在選擇中大都有追隨高檔消費(fèi)的心里，卻又不是堅(jiān)定的支持者,，他們更多的是選擇主流產(chǎn)品,。也有一部分有上升潛力的人群，與高檔消費(fèi)人群選擇是一致的,。因此,，對傳統(tǒng)木地板和新實(shí)木地板的選擇比例，是45%對55%,。

年收入在10萬元的消費(fèi)群體,，是大眾消費(fèi)群體中一大部分。他們大多對新產(chǎn)品的反映比較慢,，不是潮流的浪尖人群,。對傳統(tǒng)地板的選擇居多,，人數(shù)占60%。

年收入在5萬元的消費(fèi)人群,，是普通消費(fèi)人群,。他們對新實(shí)木地板抱有很高的期待，但受制于各個方面的原因,，他們大多還是會選擇傳統(tǒng)地板,，人數(shù)比例是70%。

3,、特色選擇

在此次調(diào)查中,，我們分列出不同規(guī)格、不同花色以及不同風(fēng)格的地板,。消費(fèi)者對這些不同特點(diǎn)的地板也表現(xiàn)了極高的熱情,。<

1、規(guī)格選擇：在地板消費(fèi)市場中,，傳統(tǒng)地板的規(guī)格尺寸大多為808×145×12,、808×130×12等。而我們選擇的新實(shí)木地板的規(guī)格尺寸為2400×196×12,。因此消費(fèi)者從感官上就得到很大的沖擊體驗(yàn),。由于規(guī)格尺寸優(yōu)勢，新實(shí)木地板所呈現(xiàn)的花紋更完整,、裝飾效果更強(qiáng),，也在鋪裝過程中，更為省時省力,。

2,、風(fēng)格選擇：由于近年來家居裝飾的日益發(fā)展，人們對個性的體現(xiàn)也有了很多很好的表達(dá)凡是,。地面裝飾作為整體家裝的一個重要組成部分,，它所體現(xiàn)的風(fēng)格，是直接領(lǐng)導(dǎo)整體家居的主題思想,。我們結(jié)合時下的潮流,，分列出：復(fù)古奢華、簡約現(xiàn)代和清馨田園三大類,。

市場調(diào)查報(bào)告 市場調(diào)查報(bào)告的表達(dá)方式采用篇四

調(diào)查時間：20××年6月18號

調(diào)查地點(diǎn)：上海

調(diào)查項(xiàng)目：藝術(shù)作品,、畫廊

今天一大早我們就趕去上海,，天氣很悶,，還一直下著雨，去的匆匆忙忙,，但回來的時候收獲還是很大的,，調(diào)查做的很好,，藝術(shù)作品市場調(diào)查報(bào)告。

第一站到達(dá)的是上海美術(shù)館,，在里面看了許多藝術(shù)家的作品,，這對我們學(xué)藝術(shù)的人來說，像是得到了甘露,，那些藝術(shù)家的作品對我們而言是一種情操的陶衍,。在美術(shù)館看每個書法家或是畫家的作品的時候，我都想從中去尋找他們自己的風(fēng)格,，想看懂那些畫的價值在什么地方,，借此來提高自己對畫的觀賞能力。而這里令我感到遺憾的是,，我沒能看到現(xiàn)代藝術(shù)的展覽,，我想像我們現(xiàn)在這樣的年輕人對現(xiàn)代藝術(shù)應(yīng)該多少都會有點(diǎn)興趣，我希望下次去的時候能看到這樣的展覽（題外話了）,。其中,，我對一個攝影師里的作品感到很不可思議，我不知道為什么那樣的作品也可以展覽,，因?yàn)槲矣X得我也可以拍出那樣的東西,。當(dāng)然，這是因?yàn)槲覍z影了解甚少,，所以不知道它的可看之處,，我也不知道它真正有的“東西”是什么？

下午,，我們?nèi)チ艘粋€畫廊,，我對那里的第一映像便是很藝術(shù)，很美,，雖然不知道用什么詞形容,，但當(dāng)時想到就是藝術(shù)這個詞。到里面就看到了很多畫家風(fēng)格迥異的畫,，各有各的優(yōu)點(diǎn),，我都很喜歡。

我記得在那里有個藝術(shù)家用廢鐵的再利用,，做出了很多希奇古怪的東西,，很好看，我還在那里留影了呢,。我真的很喜歡,，那寫用實(shí)體做出來的東西很有感覺，他們把他們的靈感，意境,，作品背后的意義都融合在一起,，把它們表現(xiàn)出來。有機(jī)會,，我也真的很想嘗試一下,。

這次的市場調(diào)查很開心，收獲很多,。

市場調(diào)查報(bào)告 市場調(diào)查報(bào)告的表達(dá)方式采用篇五

隨著人們生活水平的逐步提高,，人們認(rèn)識到時尚發(fā)型能給人們帶來意想不到的美感，特別是年輕活力的80,，,90后,，一直站在時尚的最前沿。而由于審美觀念發(fā)生了改變,，發(fā)型成為個人形象展現(xiàn)的重要部分,。理發(fā)已經(jīng)不單單只是日常生活所需，而是時尚與潮流的符號,，個人形象的設(shè)計(jì)與表達(dá),。在這樣的形式下，更有必要開展一個小范圍的關(guān)于理發(fā)店的市場調(diào)查報(bào)告,。以有利于美發(fā)這一行業(yè)進(jìn)一步了解市場,，開拓市場，打出自己的品牌形成范圍內(nèi)連鎖,。

我們選擇的調(diào)查對象是學(xué)校附近的青春記憶理發(fā)店,。青春記憶理發(fā)店（其前身是威尼斯造型理發(fā)店）在20xx年3月28日開業(yè)，屬于個體經(jīng)營店面,。剛開始時是由朋友商討后3個人合伙投資的,。主要針對南陽理工學(xué)院的年輕學(xué)生們，附近少數(shù)年輕居民,。

對青春記憶理發(fā)店簡要介紹：

1,、店面規(guī)模不大，但空間利用非常充分,，安排緊湊卻不顯狹窄,，功能齊全，例如洗頭室內(nèi)的洗發(fā)池緊靠,，連成一片,，即顯得專業(yè)整齊，又不會浪費(fèi)多余的空間,，顧客在洗頭時不會互相影響,，還可以與熟人聊天,，輕松愜意；理發(fā)工具全部放在柜臺的暗格中,，認(rèn)真嚴(yán)謹(jǐn)、合理有效的利用了每一個細(xì)小的空間 ,。

2,、室內(nèi)裝修風(fēng)格可圈可點(diǎn)，主題簡約明確,，顏色對比鮮明,，燈光布局和諧自然，整潔干凈,，極大的擴(kuò)大了室內(nèi)空間感,，有設(shè)電視、電腦,、書架等供客人娛樂消遣,，較人性化。

3,、店面設(shè)計(jì)風(fēng)格一般,，標(biāo)志logo無出彩之處。

4,、店內(nèi)工作人員不多,，較為安靜，營造了室內(nèi)氣氛和美感,。

5,、服務(wù)態(tài)度和管理水平：服務(wù)態(tài)度良好，快捷周到,，嚴(yán)謹(jǐn)有序,，有專業(yè)工作服，店內(nèi)環(huán)境干凈整潔,，氣氛輕松愉快 ,。

6、針對校內(nèi)男生主要是簡單的洗剪吹,，而校內(nèi)女生對洗,、燙、拉,、染,、護(hù)的美發(fā)需求比較大。

7,、配套設(shè)施：較一般 ,。

8,、工資水平：洗頭底薪3000，有加成分紅 ,。

9,、營業(yè)時間段：10:30~23:00

以上是我們采用的實(shí)地調(diào)查法，主要通過問答的方式來進(jìn)行收集第一手資料,。

我們在對青春記憶理發(fā)店進(jìn)行實(shí)地調(diào)研的時候主要針對了一下幾個方面：

1. 服務(wù)的問題

青春記憶理發(fā)店的問題反映在兩個大的方面,，首先是技術(shù)方面，相當(dāng)多的同類理發(fā)店缺乏時尚的技術(shù)培訓(xùn),，美容美發(fā)師文化程度低,，持有國家勞動部門頒發(fā)的美容美發(fā)師職稱證上崗者的比例甚少。但由于該店面屬于小型點(diǎn),，所以在職稱方面不必太過在意,。在這樣的情況下，部分理發(fā)店很難保證通過技術(shù)來達(dá)到服務(wù)的質(zhì)量,。其次是產(chǎn)品方面,，相當(dāng)多的美容美發(fā)店抱有急功近利的心理，為了獲取暴利,，不惜通過地下渠道購進(jìn)劣質(zhì)價廉的產(chǎn)品進(jìn)行銷售,。服務(wù)品質(zhì)的欠缺與不穩(wěn)定性嚴(yán)重影響了美發(fā)店的形象，并在一定程度阻礙了美發(fā)業(yè)的發(fā)展,。 在大多數(shù)理發(fā)店中存在主要問題還是服務(wù),，因此服務(wù)因素仍然是困擾企業(yè)發(fā)展的主要癥結(jié)。也從另一個方面影響了美發(fā)店的業(yè)務(wù)水平,。

2. 價格的問題

青春記憶理發(fā)店的盈利來自于技術(shù)水平與人員服務(wù)這兩大塊,，在經(jīng)營方面，青春記憶理發(fā)店的理發(fā)價格一直就是比較低的狀態(tài),，以為對象主要是無收入能力的在校學(xué)生,。并在大多數(shù)情況下，美發(fā)店的產(chǎn)品價格嚴(yán)重失真,，超過了產(chǎn)品應(yīng)有的價值,。在技術(shù)服務(wù)方面，服務(wù)項(xiàng)目的收費(fèi)更缺乏價格標(biāo)準(zhǔn),。在廣東地區(qū),，由于市場競爭的激烈，面部基礎(chǔ)護(hù)理的單次價格已低至20元左右,；而在上海,、北京地區(qū)，同類項(xiàng)目的單次價格卻高達(dá)120元左右,。 所以青春記憶理發(fā)店在這方面做得比較明智合理,。

3. 信譽(yù)的問題

理發(fā)店的信譽(yù)問題主要還是來自于其服務(wù)質(zhì)量與服務(wù)承諾的不對稱所造成的信譽(yù)缺失,。大部分美容美發(fā)店在經(jīng)營方面為了吸引顧客美容美發(fā)消費(fèi)的興趣，不切實(shí)際地隨意承諾,，致使無法達(dá)到預(yù)期目的而導(dǎo)致顧客的消費(fèi)權(quán)益受到侵害,，因而演變成為欺詐性消費(fèi)。我們對曾經(jīng)在青春記憶理發(fā)店接受過服務(wù)的人進(jìn)行了小部分調(diào)查,，結(jié)果顯示他們在信譽(yù)方面還是比較令人滿意的,。

4.服務(wù)失敗問題

正如我的室友上次在東

尼發(fā)藝想換一個新的發(fā)型,，她向理發(fā)師闡述了自己需要的是剪短一點(diǎn)點(diǎn),，然后發(fā)梢處稍微向內(nèi)卷的發(fā)型。

市場調(diào)查報(bào)告 市場調(diào)查報(bào)告的表達(dá)方式采用篇六

來自中國工程機(jī)械工業(yè)協(xié)會的最新統(tǒng)計(jì)表明，20xx年中國工程機(jī)械行業(yè)的銷售收入突破了2100億元,，在我國機(jī)械工業(yè)中位居第四，在世界工程機(jī)械行業(yè)中,，銷售收入僅次于美國,，位列第二，現(xiàn)有的市場總量已占世界市場的近1/6,。

目前,，中國的工程機(jī)械行業(yè)不但在全球同行中占有舉足輕重的位置，也是世界上最活躍的市場之一,，正在向“制造大國”和“制造強(qiáng)國”邁進(jìn),。[詳情]長沙離“中國工程機(jī)械之都”有多遠(yuǎn)20xx年，長沙工程機(jī)械行業(yè)總產(chǎn)值超過300億元,，占長沙全市工業(yè)制造業(yè)產(chǎn)值的近1/3,，成為全市第一大工業(yè)產(chǎn)業(yè)。近5年,，長沙工程機(jī)械行業(yè)的產(chǎn)值每年超過60%的速度增長,。早在20xx年，這個工業(yè)基礎(chǔ)原本并不雄厚的中部城市就曾提出,，著力打造“中國工程機(jī)械之都”,。這個農(nóng)業(yè)大省的省會城市提出這個口號憑的是什么？]基礎(chǔ)零部件依賴進(jìn)口制約我國工程機(jī)械業(yè)記者近期在徐工,、中聯(lián)重科(4.650,0.01,0.22%),、三一集團(tuán)等國內(nèi)大型工程機(jī)械制造企業(yè)采訪了解到，我國工程機(jī)械行業(yè)基礎(chǔ)零部件依賴國外進(jìn)口,，受制于人,。國外供應(yīng)商企業(yè)在基礎(chǔ)零部件供給、價格,、供貨期,、規(guī)格等多方面陸續(xù)開始對我采取限制,，同時一些政策的制訂和執(zhí)行中存在問題，影響產(chǎn)業(yè)的正常發(fā)展和做大做強(qiáng),。外資漸進(jìn)式滲透中國工程機(jī)械行業(yè)三大案例早在20世紀(jì)90年代中期,，跨國公司在中國的產(chǎn)業(yè)布局就已展開，當(dāng)時我國工程機(jī)械行業(yè)掀起了一股合資浪潮,。中外合資企業(yè)已達(dá)到169家,。銷售額占據(jù)中國工程機(jī)械行業(yè)半壁江山。

十幾年過去了,，這些合資和獨(dú)資企業(yè)在中國市場都取得了不錯的成績,，也促進(jìn)了我國部分企業(yè)和產(chǎn)品技術(shù)水平的提升，但是程機(jī)械行業(yè)的部分知名國企卻遭到了合資和獨(dú)資企業(yè)的“圍剿”,。業(yè)內(nèi)認(rèn)為,，跨國公司兼并中國企業(yè)一般有三步驟：在合資中，通過利潤轉(zhuǎn)移讓合資企業(yè)少盈利或不盈利以致企業(yè)虧損,。自主創(chuàng)新是中國企業(yè)

中聯(lián)重科勝出的主要原因是依靠強(qiáng)有力的科技自主創(chuàng)新能力和體制機(jī)制創(chuàng)新,。中國工程機(jī)械行業(yè)近十來年特別是最近五六年呈現(xiàn)高速、強(qiáng)健的發(fā)展勢頭,。目前中國工程機(jī)械企業(yè)已經(jīng)初步具備了較強(qiáng)的研發(fā)能力和制造能力,，具有較強(qiáng)的經(jīng)濟(jì)實(shí)力和物質(zhì)基礎(chǔ)，從過去的引進(jìn),、消化,、吸收為主，轉(zhuǎn)變到現(xiàn)在的集成創(chuàng)新,、自主創(chuàng)新為主,，并開始向原始創(chuàng)新邁進(jìn)，正在由“內(nèi)需型”向“國際型”轉(zhuǎn)變,，由“規(guī)模增長”向“核心能力”增長,，由“產(chǎn)品”向“品牌”轉(zhuǎn)軌，由“制造大國”向“制造強(qiáng)國”邁進(jìn),。中國工程機(jī)械行業(yè)的驕人業(yè)績打出了國威,，它的成功之路給中國企業(yè)特別是裝備制造業(yè)的重要啟示是，必須走自主創(chuàng)新之路,。

同汽車,、家電、醫(yī)藥等眾多行業(yè)一樣,，中國機(jī)械行業(yè)的快速發(fā)展是改革開放以后引進(jìn)國外技術(shù)開始的,。

對于被寄予厚望的20xx年中國工程機(jī)械市場，哪些產(chǎn)品將成為增長亮點(diǎn),？哪些產(chǎn)品則相對不被看好,？本次調(diào)查顯示：20xx年,，最值得期待的是挖掘機(jī)、小型挖掘機(jī),、汽車起重機(jī),、小型養(yǎng)護(hù)設(shè)備和裝載機(jī)市場；而挖掘裝載機(jī),、小型裝載機(jī),、滑移裝載機(jī)市場表現(xiàn)將相對遜色。

本次調(diào)查顯示：在列舉的25種主要工程機(jī)械產(chǎn)品中,，挖掘機(jī)成為20xx年中國工程機(jī)械市場中最值得期待的市場,，在“20xx年哪些產(chǎn)品市場前景樂觀”調(diào)查項(xiàng)中，有54.09%的被調(diào)查者選擇了挖掘機(jī),。的確,，20xx年下半年以來，中國挖掘機(jī)市場的強(qiáng)勁快速反彈,，使其再次步入快行道,，被調(diào)查者對于這一產(chǎn)品在20xx年的表現(xiàn)亦充滿了信心,，預(yù)計(jì)其仍將維持高位增長,。

此外，小型挖掘機(jī),、汽車起重機(jī),、小型養(yǎng)護(hù)設(shè)備和裝載機(jī)市場分別以25.95%、23.17%,、21.31%和20.08%的得票率,，成為本次調(diào)查中除挖掘機(jī)之外20xx年最值得期待的產(chǎn)品市場。

盡管裝載機(jī)市場在20xx年出現(xiàn)了下滑,，但20xx年有望出現(xiàn)止跌的恢復(fù)性增長,，這也許是本次調(diào)查中裝載機(jī)能夠入圍最值得期待產(chǎn)品市場之列，讓被調(diào)查者對其20xx年市場抱有期待的原因,。

本次調(diào)查顯示：對于“20xx年哪些產(chǎn)品市場前景不被看好”調(diào)查項(xiàng),，在列舉的25種主要工程機(jī)械產(chǎn)品中，得票率最高的分別為挖掘裝載機(jī),、小型裝載機(jī)和滑移裝載機(jī)（得票率分別為21.67%,、20.03%和18.15%），使得除小型挖掘機(jī)之外的小型土方機(jī)械市場成為本次調(diào)查中20xx年期待值最低的產(chǎn)品市場,。見圖3,。

點(diǎn)評：20xx年中國工程機(jī)械市場整體可期，但各類產(chǎn)品的表現(xiàn)卻呈現(xiàn)出較明顯的差異化,，把握熱點(diǎn)產(chǎn)品,，根據(jù)市場變化適時調(diào)整與修正產(chǎn)品戰(zhàn)略與投入力度,，與市場需求變化保持步調(diào)一致，才能使企業(yè)的產(chǎn)品布局既不過于“超前”,，亦不會相對“滯后”,，從而更利于企業(yè)在中國工程機(jī)械市場增長過程中為自身獲取最大的收益，成為增長的真正受益者,。

全球經(jīng)濟(jì)的低迷,， 使得中國工程機(jī)械產(chǎn)品出口遭受重挫。20xx年,，隨著金融危機(jī)的陰霾日漸淡去,，中國工程機(jī)械產(chǎn)品出口是否會迎來觸底回升？

市場調(diào)查報(bào)告 市場調(diào)查報(bào)告的表達(dá)方式采用篇七

我們的的確確可以從中發(fā)現(xiàn),，在市場經(jīng)濟(jì)的今天,，“兩個人的甜蜜事業(yè)”早已通過商業(yè)化運(yùn)作成為一種產(chǎn)業(yè)而存在。

自20世紀(jì)90年代初中國第一家婚慶公司成立至今,，婚慶市場的蛋糕是越做越大,，并牽動了婚紗攝影、美容美發(fā),、首飾禮品,、煙酒餐飲、交通旅游,、家居用品等眾多相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展,。統(tǒng)計(jì)數(shù)字表明，近年來,，我國每年約有1000萬對新人登記結(jié)婚,，全國每年因結(jié)婚產(chǎn)生的消費(fèi)總額高達(dá)2500億元。到20xx年,，我國的婚慶綜合消費(fèi)能力將達(dá)數(shù)千億元人民幣,，發(fā)展前景不容小覷。

而在上海,，每年也有大概8-15萬人結(jié)婚,，有關(guān)部門最近的一項(xiàng)調(diào)查顯示，每對新人在婚禮上的平均花費(fèi)大約為12萬元,。算上婚禮帶動的其它消費(fèi),，上海婚慶市場的年消費(fèi)能力可達(dá)150億元以上,。如此龐大的婚慶市場,，爭搶的商家自不在少數(shù)，從1999年申城開始出現(xiàn)專業(yè)婚慶公司以來，目前這一數(shù)字已達(dá)百余家,。

正因?yàn)橛心敲炊嗳嗽谶@塊土地上耕耘,，這一市場似乎不可避免地火了起來。

就像人們滿足了溫飽等物質(zhì)上的需求后,，就會進(jìn)而尋求精神上的享受,，人們對待婚禮也是一樣，從自己籌辦婚禮到請人代勞,，從婚慶公司包辦到自己出謀劃策,，現(xiàn)在的新人已不滿足于千篇一律的“婚慶公司式”婚禮，而是追求標(biāo)新立異,、充滿個性色彩的婚禮,，什么水下婚禮、空中婚禮,、跑步婚禮,、沙漠婚禮等稀奇古怪的名稱都頻頻出現(xiàn)在人們視線內(nèi)。

為了吸引眼球,，攬得更多的客人,，不少婚慶公司緊跟個性化婚禮趨熱的大勢，設(shè)計(jì)了五花八門的特色婚禮,，有熱鬧喜慶的民俗轎子婚禮,，有到郊外山清水秀的度假村辦綠色婚禮，或者在歐式庭院進(jìn)行自助餐婚禮,，還有全家人到郊區(qū)種下結(jié)婚紀(jì)念樹……形形色色的新概念不一而足,，這當(dāng)中傳達(dá)出這樣一個訊息：婚慶市場的競爭已從簡單的賣東西轉(zhuǎn)為賣策劃,，因?yàn)樵谠絹碓蕉嗟娜搜壑?，婚禮已演變成一場“秀”，一場由自己領(lǐng)銜主演的美麗戲劇,。

看到這一趨勢的不止眾多婚慶公司,，曾做過百余場婚禮司儀的專業(yè)主持人張楓驊，他就坦言自己的目標(biāo)是成立工作室,，成為專業(yè)的婚禮策劃人,。他告訴筆者，婚禮策劃人在日本非常普遍,，他們賣的就是對整個婚禮新的策劃理念,，通過出挑的儀式策劃讓新人成為典禮舞臺上的明星。比如,，他本人就在日本參加過一場以“海洋”為主題的婚禮,，連盛菜的器具用的都是貝殼，不得不佩服策劃者的奇思妙想,，這讓每一個參加婚禮的人都留下了深刻印象,，自然,，對于這對新人，這樣的婚禮必定是終身難忘的,。

現(xiàn)如今,，婚慶公司越來越多，能提供的服務(wù)內(nèi)容也大同小異,，如何脫穎而出,？靠的就是硬件之外的軟件―――策劃，也就是點(diǎn)子,，出奇才能制勝,。張楓驊以其親身經(jīng)歷的婚禮為例，現(xiàn)在,，愿意在婚禮那天花幾萬元乃至幾十萬元的新人不在少數(shù),，關(guān)鍵要有好的策劃打動他們，讓他們不惜一擲千金,。

作為熟知行業(yè)“內(nèi)幕”的圈內(nèi)人,，張楓驊毫不諱言，婚慶公司最初出現(xiàn)時是不折不扣的暴利行當(dāng),。

婚禮要用的什么車啊,、花啊、衣服啊,、請柬啊,、司儀啊……從各家供應(yīng)商那里湊在一道“打包”賣給客戶就成了；二是利潤豐厚,，比如一堆氣球加上幾塊背景板,，幾百塊錢的成本可以向客戶收幾千元。不過,，不合理的暴利終究生存不下去,，在后來者的瓜分下，婚慶的錢不如兩三年前那么好賺了,。

這說明市場在漸趨成熟,，成熟必定使市場出現(xiàn)新的動向。我們目前至少已經(jīng)看到了兩點(diǎn)變化,。一是高低端分層,。其標(biāo)志性的事件是去年12月，以高端市場為主攻對象的中日合作婚慶公司“羅曼緣”落戶浦東,，開出了逾3萬元的婚禮秀,，涵蓋了教堂儀式、婚宴、攝影,、服裝,、化妝、婚房,、婚車以及結(jié)婚周年紀(jì)念餐等一應(yīng)俱全的婚禮服務(wù),。令人咋舌的高價擋不住新人們的熱情，至今,，已有30多對新人享受了豪華婚禮,，預(yù)定者也絡(luò)繹不絕。羅曼緣的負(fù)責(zé)人樂觀估計(jì),，每年上海的新人中有5%屬于高層消費(fèi)者,，有10%屬于準(zhǔn)高層消費(fèi)者，市場潛力無疑是巨大的,。與此同時,，另一端的中低檔婚慶服務(wù)也漸趨“套餐化”，褪去了暴利外衣,，實(shí)惠是其主旨,，花嫁喜鋪、金馬,、好緣等滬上知名的婚慶公司幾乎每家都有從千元到數(shù)千元的婚慶套餐,。

二是分分合合。具體說來,，就是大公司注重“全”,，以服務(wù)取勝，小公司崇尚“聯(lián)手打天下”,，以靈活取勝,。羅曼緣就是前者，公司在浦東投資建起了自己的一方天地就可見它的大手筆,，以及對上海市場的信心,，里面有餐廳、攝影室,、禮堂、花園,、賓館等等,。麻雀雖小，五臟俱全,，規(guī)模較大的公司盡量不用“外包”,，所有的婚慶工作人員都是公司的職員，所有的場所、設(shè)備都為公司所有,，這就意味著婚禮的質(zhì)量有了保證,；而把婚禮涉及的餐廳、禮堂等一系列場所都安排在一起,，不僅能方便賓客,，也是又一種保證，因此,，他們強(qiáng)調(diào)自己賣的是服務(wù),，而不是做“一竿子買賣”。

然而,，畢竟很多人消費(fèi)能力有限,，很多公司本錢也有限，但人們對婚慶服務(wù)的需求卻逐日提高,，所以對于小作坊來說,，任何一家都不可能做到面面俱到，目前,，合縱連橫不失為一種不錯的做法,。婚慶公司,、飯店,、影樓、租車公司聯(lián)手做婚慶,，不但能規(guī)范這個市場的運(yùn)作,，還能共同把這個市場做大，從中獲取自己的一杯甜羹,。而婚慶公司似乎也存在這種相互依存的情況,，花嫁喜鋪邊上就林立著大大小小20多家婚慶公司，碰到結(jié)婚旺季,，一家公司一天頂多接個幾百對,，推掉的業(yè)務(wù)就被邊上的人家消化了，它們各自的資源也可以進(jìn)行有償調(diào)配,，比大公司婚禮時間不允許沖突要靈活得多,。

總之，甜蜜的金礦閃閃發(fā)光,，且看你能不能透過瞬息萬變的市場表象,，洞察婚慶經(jīng)濟(jì)的本質(zhì)，把握住商機(jī),，賺個盆滿缽滿,。

中國人民大學(xué)教授,、經(jīng)濟(jì)學(xué)博士王琪延認(rèn)為中國的婚慶經(jīng)濟(jì)市場是大有可為的。王琪延分析認(rèn)為,，婚慶習(xí)俗自古就有,，但在社會的經(jīng)濟(jì)總體水平比較低的情況下，婚慶行為還達(dá)不到形成經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象的程度,。隨著經(jīng)濟(jì)水平的不斷提高,，婚慶消費(fèi)逐步成為了大眾消費(fèi)的一種，從而在新的時代中成為了一種經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象,。

王琪延認(rèn)為,，婚慶消費(fèi)屬于一種情感型、表現(xiàn)型的消費(fèi),，有自己的獨(dú)特之處,。幾年前，社會上有一種觀念認(rèn)為,，婚事應(yīng)該從簡,，但從社會發(fā)展的角度來看，一味節(jié)約并不一定完全可取,，只有通過消費(fèi)才能帶動生產(chǎn),，所以只應(yīng)對炫耀式的婚慶不予提倡，而在經(jīng)濟(jì)承擔(dān)能力之內(nèi)的婚慶行為,，應(yīng)予以認(rèn)可,。

在這種健康的婚慶消費(fèi)觀念下來看，隨著人們生活水平的逐步提高,，人們在維持必要生活開支以外的消費(fèi)比重,，在總消費(fèi)量的比重中會逐步上升，這就說明我國的婚慶市場大有可為,。我國目前的婚慶類需求正在逐步上升,，相關(guān)的服務(wù)業(yè)正處于蓬勃發(fā)展的階段，但因?yàn)樵撔袠I(yè)發(fā)展的時間比較短,，行業(yè)服務(wù)的專業(yè)化程度不是很完善,。國外的相關(guān)婚慶行業(yè)發(fā)展的時間比較長，其中通過競爭已經(jīng)形成比較完善的行規(guī),。相信國內(nèi)隨著市場需求的擴(kuò)容,，行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)會逐步形成，婚慶服務(wù)的細(xì)化程度將進(jìn)一步提高,。

市場調(diào)查報(bào)告 市場調(diào)查報(bào)告的表達(dá)方式采用篇八

本組以調(diào)查杭州市大商場經(jīng)營特色為主,，小組共有5名成員，在與指導(dǎo)老師首次交流后,，定出了調(diào)查對象,，主要有杭州大廈、銀泰百貨,、利星購物廣場,、解百新世紀(jì)、杭州百貨大樓,、國大,、景福、蘇寧和永樂家電連鎖商場等這幾家大型商場,。調(diào)查內(nèi)容分別從商場的幾個方面進(jìn)行了解,，通過我們自身的觀察為主，并且以采訪式向顧客了解這些商場在消費(fèi)者心目中的形象等,。

每次分別給予每個人一定量的工作任務(wù),，在規(guī)定期限內(nèi)完成，每次外出收集資料,，大家都能不怕炎熱和辛苦,，認(rèn)真地對待工作，并在每次收集資料后進(jìn)行相互之間的交流,，為下次外出做出相應(yīng)的要求,，使資料更加詳細(xì)完整。通過一周的調(diào)查訪問,，獲得不少資料,。同時，我們通過此次調(diào)查,，了解到杭州市大商場的經(jīng)營特色,，從而我們也可以看到未來中國市場上大商場的發(fā)展趨勢，讓我們清楚地看到中國的零售業(yè)要走向世界,，就要有創(chuàng)新,、有改變，不斷探索新思路,，才可以在競爭中取得優(yōu)勢,。

我們主要調(diào)查的經(jīng)營特色有以下幾方面內(nèi)容：

（一）目標(biāo)顧客

就杭州市各大商場的目標(biāo)顧客來說，他們也是各自針對一個消費(fèi)群體,，經(jīng)我們調(diào)查發(fā)現(xiàn),，杭州大廈以高收入者為主，如金領(lǐng),、高薪階層,；百大以中檔收入的消費(fèi)群為主，如白領(lǐng),；銀泰則是以青年消費(fèi)者為主,；解百以工薪階層為主,；景福以附近居民為主；而蘇寧和永樂是大型家電商場,，則以整個市場的消費(fèi)群為目標(biāo)顧客,。從中，我們會發(fā)現(xiàn)每家大商場其目標(biāo)顧客也是各有差異,，相對來說,，現(xiàn)在的商場正在形成各自的消費(fèi)群，并為之服務(wù),。

（二）商品特色

各家商場根據(jù)自己所要服務(wù)的消費(fèi)群體,，商品的品種等也有差別。例如,，杭州大廈的商品以名牌為主,，主要銷售高檔、名牌商品,；銀泰的對象是年輕人,，所以商品的要求要符合這一群體的需要，則是銷售時尚流行的商品,，分別有淑女館,、紳士館、運(yùn)動館等,；百大有向高層次發(fā)展的趨勢,，以品牌化和大眾化相結(jié)合為主；解百新世紀(jì)則以名牌,、高檔商品為主,；解百商廈以大眾化商品為主；蘇寧和永樂則是專門經(jīng)營家電類商品,，并且在價格上略低于其他商場或市場,。

（三）商場布置、裝潢情況

商場的外觀本身就是一種宣傳,，它能成為該商場形象的象征,。例如，國大的雷迪森廣場,，本是娛樂場所,，由于與購物相配套，對于商品銷售也有積極作用,，同時國大店面有櫥窗和落地玻璃裝飾,，展示商場的重點(diǎn)推銷商品。商場內(nèi)燈光較為暗一些,，以白,、綠為主,，各樓層燈光有所不同，女裝層燈光較為明亮,，男裝層相對暗一些,，在其二樓有一處入口與天橋相連,，方便顧客進(jìn)入,。杭州大廈的入口處設(shè)有保護(hù)門，b樓的入口處設(shè)置成扇形,，以落地玻璃展示商場內(nèi)商品與布局,，以黃色系燈光為主，給人以一種富麗堂皇的視覺效果,，還有一些金色外觀的裝飾品,，給人一種高貴的感覺。銀泰的大門設(shè)置成內(nèi)嵌式,，門外有兩條階梯,，可從外面進(jìn)入二樓，在階梯旁設(shè)有平臺,，以方便一些年輕人進(jìn)行表演,，商場內(nèi)燈光明亮，還播放一些流行音樂,，給人一種輕快感,，并掛有pop以烘托商場的氣氛。其他商場也有類似之處,，但尤為不同的是百大四周是落地玻璃,，給人一種寬敞、明亮感覺,，并讓一眼就能看到內(nèi)部裝飾布置,，電梯設(shè)置在外，可以看到路上風(fēng)景,，有一“百分之百為大家”的宣傳牌懸掛在樓外,；解百最為突出其“山水之城”，在大門的入口處電梯旁,，設(shè)有階梯形噴水池,，而其休息地也設(shè)置成圓形，中間擺放著綠色植物,，在其出入口也會有綠色植物放著,。可以說,，大商場的外觀和內(nèi)部裝潢也是各有千秋,，獨(dú)具特色,。

（四）促銷方案

為了使顧客能成為商場長期的光顧者，現(xiàn)在的商場都推出了許多不同的促銷方案,，主要有會員卡制度,，商場外促銷、展銷等,。由于各商場定位不同,，會員卡的申請等也有所不同。例如銀泰辦理一張會員卡分為幾種不同要求：女士辦理需20元工本費(fèi),，男士辦理需10元工本費(fèi),，如果是廣發(fā)卡的用戶，可免費(fèi)辦理廣發(fā)聯(lián)名卡,；其他如解百需30元工本費(fèi),，杭州大廈申請辦理需40元工本費(fèi)，或者一次性購物滿限定額即可獲得一張會員卡等等,。在促銷中利用會員卡讓利于消費(fèi)者,，同時又可使消費(fèi)者成為大商場的長期顧客。

市場調(diào)查報(bào)告 市場調(diào)查報(bào)告的表達(dá)方式采用篇九

20xx年3月27日,，星期三,，美術(shù)教育班學(xué)書籍裝幀的全體學(xué)生在王老師的帶領(lǐng)下，進(jìn)行了一次大規(guī)模的市場調(diào)查,。本次市場調(diào)查的主題是“書籍裝幀的各方面知識”,。 書籍裝幀是在書籍生產(chǎn)過程中將材料和工藝、思想和藝術(shù),、外觀和內(nèi)容,、局部和整體等組成和諧、美觀的整體藝術(shù),。書籍裝幀設(shè)計(jì)對于書籍內(nèi)容的傳達(dá)及書籍銷售量的高低的影響不言而喻,，而對于暢銷書，相信各出版社和編輯們在其書裝設(shè)計(jì)上下足了工夫,。為了能較深入地了解書籍裝幀的現(xiàn)狀及存在的問題,，我們做了一定程度的調(diào)查，但是由于時間等方面的限制,，調(diào)查范圍較小,，現(xiàn)將調(diào)查結(jié)果記錄如下：

書籍裝幀設(shè)計(jì)是書籍造型設(shè)計(jì)的總稱。一般包括選擇紙張,、封面材料,、確定開本、字體、字號,，設(shè)計(jì)版式,，決定裝訂方法以及印刷和制作方法等。正文版式設(shè)計(jì)是書籍裝幀的重點(diǎn),，設(shè)計(jì)時應(yīng)掌握幾個要點(diǎn)：正文字體的類別,、大小、字距和行距的關(guān)系,；字體,、字號符合不同年齡人們的要求；在文字版面的四周適當(dāng)留有空白,，使讀者閱讀時感到舒適美觀,；正文的印刷色彩和紙張的顏色要符合閱讀功能的需要；正文中插圖的位置以及和正文,、版面的關(guān)系要恰當(dāng)；彩色插圖和正文的穿插要符合內(nèi)容的需要和增加讀者的閱讀興趣,。

封面設(shè)計(jì)是書籍裝幀設(shè)計(jì)藝術(shù)的門面,，它是通過藝術(shù)形象設(shè)計(jì)的形式來反映書籍的內(nèi)容。在當(dāng)今琳瑯滿目的書海中,，書籍的封面起了一個無聲的推銷員作用,，它的好壞在一定程度上將會直接影響人們的購買欲。

由于本人比較喜歡文學(xué)雜志,，所以對文學(xué)雜志關(guān)注得比較多,。在文學(xué)類雜志中，因其文字?jǐn)⑹鲚^多,，而且一般表達(dá)一些形而上的東西,，所以版面結(jié)構(gòu)相對樸素。仔細(xì)觀察《讀者》《萌芽》《青年文摘》,，發(fā)現(xiàn)《讀者》的版面結(jié)構(gòu)更勝一籌,。到底是文學(xué)類里的老大，為了避免單頁全是字而造成的閱讀疲倦《讀者》合理的采用了分欄并且合理控制單頁文章數(shù)量：一般都在2~3篇,，這樣就不會在視覺上產(chǎn)生單一感,。適當(dāng)?shù)男〔鍒D讓讀者們在品位文字后感到回味；相比之下《萌芽》和《青年文摘》感覺略現(xiàn)呆板,。 科技類雜志中的敘述性文字也不能少,，由于其較為深奧必須配上不少的圖

片，并且由于其專業(yè)性圖文搭配必須能讓人一目了然,，也就決定了其版面結(jié)構(gòu)不能復(fù)雜花哨,。《中國國家地理》的版面結(jié)構(gòu)幾乎全程仿照《美國國家地理》，所以說《中國國家地理》版面的成功不如說是《美國國家地理》的成功,?？萍碱愔蓄愃朴凇洞蟊娷浖愤@樣的雜志是it界里普及面比較廣的，屬于菜鳥與中級都比較愛看的,，他的版面特點(diǎn)就是有色彩但不華麗,，適合男性品位。能把握住這樣的度,，對版面設(shè)計(jì)者表示敬佩,。

受團(tuán)委工作的影響，本人對字號,、字形也關(guān)注得比較多,。通常來說，宋體傳達(dá)出秀氣,、文采的感覺,，所以在文學(xué)類---《讀者》《青年文摘》被大量使用，黑體對于文學(xué)類的作用似乎只是作為標(biāo)題顯得醒目而已,。而且被大量采用的是華文中宋,，翻開雜志后書卷氣撲面而來，讓人自然而然靜下心來讀書養(yǎng)心,。奇怪的是《萌芽》里采用的字體比較多,，幼圓、新魏和楷體都被用到,，而且頻率不低,，可能是由于其讀者群年齡偏低的緣故吧?？赡苁菫榱吮磉_(dá)嚴(yán)謹(jǐn)和理性,，科技類里幾乎只用黑體，不論是正文還是標(biāo)題《中國國家地理》無一不是如此,。黑體大行其道,，宋體幼圓穿插其中是時尚類的特點(diǎn)。對比了一下,，《時尚》《瑞麗》幾乎都是用黑體作為正文,，不同的是《時尚》和《世界時裝之苑——elle》更偏重用華文中宋做標(biāo)題，而在《瑞麗》里幾乎看不到宋體的痕跡,，標(biāo)題大多是用變了粗細(xì)和大小的黑體,，也出現(xiàn)了少量幼圓。作為參考,，本人還買了一本《瑞麗》回來,。

由于考查的時間及場地的限制,，本人只拍了若干照片，記錄了些許文字,。本次調(diào)查尚不完善,，希望以后花更多的時間與精力來完善此次調(diào)查。