在日常的學習,、工作,、生活中，肯定對各類范文都很熟悉吧。范文怎么寫才能發(fā)揮它最大的作用呢,？接下來小編就給大家介紹一下優(yōu)秀的范文該怎么寫，我們一起來看一看吧。

品牌策劃 品牌策劃公司篇一

這還不簡單，圣誕節(jié)都有些什么?圣誕老人圣誕樹那是標配好嗎,，沒有還過什么節(jié)!圣誕節(jié)作為一個“洋節(jié)”，對于國人來沒有其本身的儀式感,，更多的是娛樂性質(zhì),，而餐廳作為其載體，那么就應該秉承這種娛樂性,，才能對上消費者的口味,。

音樂上面，可以找一支圣誕歌單,，循環(huán)播放。找一個大的圣誕老人,，可以根據(jù)預算來定,，有的是會動的，小孩子會很喜歡,，放置在餐廳進門最顯眼的地方,，最好在周圍布置一些泡沫“雪花”，一顆小的圣誕樹,，掛上彩燈,，放些“小禮物”“小房子”等，最后為上柵欄,。餐廳門口可以放一棵圣誕樹,，上面掛上“禮物”，以吸引過路的人,。

餐廳服務員都帶上圣誕帽,，別的不說，小孩子特別吃這一套!

至于其他的窗花,、氣球,、彩燈之類就視個人而定了，總之氣氛搞起來就對了!

這個可以做的就很多了,，比如圣誕套餐：針對情侶,、閨蜜、兒童,、夫婦等,，推出不同的套餐以及不同的優(yōu)惠,，像兒童可以推甜食、烤雞,、蛋糕等,，情侶夫婦可以推酒水、甜點等,。情侶二免一,、第二份半價,、你吃飯我免單等等,。圣誕節(jié)要抓的群體就是情侶和小孩!

當然這種優(yōu)惠可以從平安夜一直到圣誕節(jié)之后，不然成本還是挺高的,。

宣傳的重要性這里就不多說了,，我們要的就是簡單粗暴!可以從幾個維度來看,。

微信端：朋友圈轉(zhuǎn)起來!自己員工先轉(zhuǎn)起來。另外找?guī)讉€本地的生活,，廣而告之,。

微博端：微博轉(zhuǎn)起來!同上，找?guī)讉€本地吃喝玩樂賬號,，發(fā)發(fā)廣告,。

以上兩個是現(xiàn)在人們用的比較多的，這兩個就夠了,，當然,，成本自己把控。

線下方面自己店鋪廣告頁,、x展架,、宣傳單頁做起來。如果在商場里,，可以在商場里打廣告,，或者在商場的公眾號里發(fā)廣告。

如果有自己的公眾號,，那么不用說,，直接發(fā)!

這個是重頭戲了，前面說了,，圣誕節(jié)對于我們來說更多的是娛樂性,，那么活動只要兼顧圣誕節(jié)和好玩兒就可以了!

游戲型：根據(jù)自身餐廳的定位不同而做不同的游戲，正常中餐可以讓人辦成圣誕老人,，與小朋友做游戲,，至于門檻自行設定;以年輕人為主的，可以玩真心話大冒險等;特色餐飲可以弄化妝舞會等。宗旨就是調(diào)動大家的積極性,，打開知名度達到宣傳作用,。

抽獎型：大轉(zhuǎn)盤、色子,、圣誕樹禮物等形式;參與形式可以設置門檻,，如滿多少即可抽獎;禮物方面，可以有折扣券,、優(yōu)惠券,、小禮物、以及與其他店鋪合作的券,，為了有吸引力,，最好設置一兩個大獎，各類獎項要有階梯,，以促進消費者積極性,。為了達到娛樂性，還可以設置懲罰,，至于懲罰是什么就看自己了,。

全民參與型：到餐廳消費后，找xx東西,，可以是餐廳的吉祥物,、餐廳的logo、圣誕老人等,，這個可以自行設置。將這些東西藏在餐廳內(nèi),，讓消費者去找,，找到多少個可以兌換獎品等?；蛘呖梢詫淼甑南M者集中分為三隊(可自行設置),，就像綜藝節(jié)目里面的游戲形式，做一些團體活動,。這些都可以在線上宣傳,，如微博帶話題活動。

或者最簡單的,，給每個小朋友一個氣球或者糖果,，或者給小朋友和老人一頂圣誕帽等。

至于其他的活動,，還有很多,，就看你敢不敢開腦洞了!

總之怎么好玩怎么來，要記住人是社交類動物，沒有第三股力量的推動,，我們很難像外國人那樣開放,。

而以上這些都要兼顧兩個問題，即安全和成本,。

品牌策劃 品牌策劃公司篇二

金山下——非常藝術(shù)小鎮(zhèn)是結(jié)合藝術(shù)文化元素,，以文化公益、藝術(shù)美育,、環(huán)保智造,、娛樂休閑為核心，導入符合非常藝術(shù)理念的各類資源,，圍繞文化旅游,、藝術(shù)展演、美食民宿,、環(huán)保智造等構(gòu)建產(chǎn)業(yè)鏈,。集循環(huán)農(nóng)業(yè)、創(chuàng)意農(nóng)業(yè),、農(nóng)事體驗為一體的“田園綜合體”,，形成情景化、商業(yè)化,、活動化體驗,，力求文化感染力、經(jīng)濟推動力和社會影響力并存,，建設具有產(chǎn)業(yè)平臺,、社區(qū)服務、文化創(chuàng)作,、娛樂休閑等主要功能的特色品牌小鎮(zhèn),。

——構(gòu)建中國首個“非常藝術(shù)”主題的體驗型村莊，在這里,，“非?！庇腥龑雍x：1。優(yōu)秀,；2,。獨特；3,，極致,。

——打造中國第一國際慢城最具藝術(shù)感染力的文化生活體驗代表作，率先實現(xiàn)高淳國際慢城文化旅游版本升級,。

——成為全國乃至國際上獨一無二的“非常藝術(shù)”特色小鎮(zhèn),，區(qū)別于北京宋莊,、人居友好、產(chǎn)業(yè)完善的文藝聚落,。

金山下——非常藝術(shù)小鎮(zhèn)的產(chǎn)業(yè)為雙產(chǎn)業(yè)為主,，即“藝術(shù)特色產(chǎn)業(yè)+藝術(shù)旅游產(chǎn)業(yè)”。

以金山下的原始風貌為塑造主線,，通過以造型藝術(shù)為主的人文景觀建設,，強化金山下的自然景致和人文風情，在藝術(shù)創(chuàng)作上力求做到融入而不是改造,，烘托而不是搶鏡,，做到天人合一，情景交融,。

金山下——非常藝術(shù)小鎮(zhèn)既是消費產(chǎn)業(yè)聚集區(qū),，也是由消費需求凝聚而形成的產(chǎn)業(yè)園區(qū)。

通過藝術(shù)鄉(xiāng)村建設,，吸引藝術(shù)家（包括各種優(yōu)秀人才）入住,，結(jié)合本地特色設計方案，推動金山下村人文景觀與藝術(shù)基礎(chǔ)設施改造與建設,；實踐公益性藝術(shù)教育：免費培訓繪畫,、書法、雕塑,、裝置等門類藝術(shù),，形成綠色文藝創(chuàng)造基地；與設計師合作,，打造環(huán)保特色智造工坊,，開發(fā)藝術(shù)衍生品、家居家具產(chǎn)品,、會展活動及旅游紀念品等,，形成高附加值的藝術(shù)產(chǎn)業(yè)鏈，吸引并安置本地勞動力返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè),；開發(fā)藝術(shù)衍生產(chǎn)業(yè)，策劃各種文藝節(jié)目和主題性的休閑項目,。結(jié)合民俗內(nèi)容,、傳統(tǒng)節(jié)日，定期舉辦藝術(shù)嘉年華會 ,、 創(chuàng)意市集,、音樂節(jié)、戲劇節(jié),、鄉(xiāng)村美食節(jié)等,。通過特色文藝產(chǎn)業(yè)鏈的全方位,、立體化開發(fā)，使金山下真正成為一個能留得住鄉(xiāng)愁,，更能留得住鄉(xiāng)民的“金山”,。

初創(chuàng)期（預期需1-5個月）

1、藝術(shù)景觀：

金山下村自然景觀有余而人文景觀不足,，其建筑風格主要以兩層磚混結(jié)構(gòu)的坡頂獨院樓房為主,，還有少量低矮的傳統(tǒng)江南磚瓦房，總體上白墻黑瓦,，簡單樸素,。部分建筑外部裝潢上使用了瓷磚和不銹鋼，相對較壕,。村子建在緩坡上,，村內(nèi)道路為水泥硬化路面，路面寬度最大不會超過三米,，街巷縱橫交錯,，自然多變。對這樣的空間營建,，我們主張盡可能保持原貌,，利用其原有的自然形態(tài)，適當融入當代的審美理念和時尚元素,，在此基礎(chǔ)上合理布局,，因勢利導。仔細規(guī)劃景觀營建與節(jié)點分布,。做到錯落有致,，主次分明，虛實相生,，貼切自然,。適當運用園林造景、建筑藝術(shù),、裝置藝術(shù),、公共雕塑、大地藝術(shù),、壁畫墻繪等手段進行跨界合作,，多維造境，突出互動性與趣味性,，增強體驗深度,。同時加強景觀型基礎(chǔ)設施建設，鄉(xiāng)村舊有景觀營建改造,。

2,、公益性藝術(shù)項目（免費藝術(shù)教育）：

我們信奉人人都是藝術(shù)家的觀點,，即人人都具有成為藝術(shù)家的潛能，只要有創(chuàng)造力都能創(chuàng)造藝術(shù),。有創(chuàng)造力的藝術(shù)家,，可以成為農(nóng)民、醫(yī)生,、電腦專家,、警察、秘書,、家庭主婦……反之亦然,。我們認為藝術(shù)家不是教出來的，而是激發(fā)出來的,，更是玩出來的,！藝術(shù)教育的目標不是傳授技能，而是讓人們形成自己獨有的思維方式和生活方式,。為此,，我們將建設改造村里的公共空間，用于進行公益性的啟發(fā)式藝術(shù)教育實踐,，以此作為對現(xiàn)行的學院式藝術(shù)教育的糾偏和補強,。主要對象為金山下村的所有村民，同時也接收外村的居民及游客,。所有費用全免,，年齡性別學歷不限，不分學科與專業(yè),，免費提供學習創(chuàng)作材料,，由各領(lǐng)域精英行家提供免費教育與輔導。我們的基金會和畫廊負責優(yōu)秀作品的收藏與銷售,、優(yōu)秀藝術(shù)家合約代理,、對外交流展覽（包括海外）、畫冊出版,、媒體宣傳等專業(yè)性服務工作,。

3、鄉(xiāng)村餐飲的特色化改造：

目前遍地開花的農(nóng)家樂已經(jīng)無法滿足市場的需要,，必須加以升級,。

具體落實為：

1，聘請廚藝大師做顧問,，針對金山下餐飲文化的特點進行改良與創(chuàng)新；

2,，對有實力的餐飲商戶進行專業(yè)培訓,，對餐廳的軟硬件進行升級,，提升檔次。

3,，對于缺乏條件的商戶,，改為專營一種或一類特色小吃，做到專而精,，以質(zhì)取勝,。

4，食材及工藝充分體現(xiàn)鄉(xiāng)土與環(huán)保的理念,。

成長期（第6-12月）

第一階段（約三個月）

4,、藝術(shù)創(chuàng)作區(qū)（短期駐館和長期創(chuàng)作工作室）

這些藝術(shù)工作室分布在村內(nèi)的各個區(qū)域，由民居改造而來,，作為藝術(shù)家工作與創(chuàng)作的空間,，同時也將成為各具特色的藝術(shù)景觀，形成金山下未來獨有的人文積淀,。

5,、藝術(shù)家民宿&創(chuàng)意客棧聚集：

主要由民宿經(jīng)營者經(jīng)營或藝術(shù)家工作室擴建改造。強調(diào)文化藝術(shù)氛圍,，不求第一,，但求唯一。重裝飾輕裝修,，注重環(huán)境友好,、氣氛舒適而非生硬高冷如賓館酒店，注重人性化體驗,。

第二階段（約三個月）

6,、藝術(shù)實踐基地：

與南京及國內(nèi)專業(yè)院校、及各中小學合作,，建設寫生基地,、藝術(shù)夏令營等實踐型空間。我們歡迎各種年齡段的學子以各種身份（志愿者,、學生,、藝術(shù)項目合作、商業(yè)項目合作或游客等）參與到本項目中來,，通過這種社會實踐的方式實現(xiàn)學以致用展現(xiàn)自我,，培養(yǎng)自己的社會責任和閱歷。通過參與來感受非常藝術(shù)所追求的,、充滿獨特體驗的藝術(shù)創(chuàng)造之魅力,。

7、鄉(xiāng)村酒吧,、茶品空間,、綠野輕食餐廳等：

通過藝術(shù)家與商戶的合作,，打造獨具藝術(shù)想象力和驚奇體驗的獨特休閑空間。

成熟期（一到兩年左右）

8,、環(huán)保智造項目：

辟出空間,，設置工坊或利用自家閑置空間。由村委會組織村民進行培訓,，藝術(shù)家及設計師提供設計方案,，利用廢棄物品及村里的經(jīng)濟作物和自然資源，加工制造各種創(chuàng)意產(chǎn)品和家居用品,，如：燈具,、花插、迷你盆景,、木作等手工產(chǎn)品,、家居用品、時尚竹設計等個性化,、時尚化制造,。同時設置游客diy體驗中心，提供觀摩與互動體驗,。

9,、茶園、稻田風光觀賞區(qū)：

在傳統(tǒng)的農(nóng)事農(nóng)藝（如明前采茶,、制茶,；農(nóng)耕、收獲,、祭祀等）活動中,，結(jié)合地景藝術(shù)、行為表演或音樂等類型形成新型的,、文化體驗型農(nóng)事農(nóng)藝,。

10、新民俗文藝開發(fā)：

通過與相關(guān)藝術(shù)家的長期交流與合作,，在傳統(tǒng)文化項目,，如廟會社戲、方言民謠（金山下傳統(tǒng)的大馬燈戲,、高淳方言）等文化內(nèi)容融入當代藝術(shù)的創(chuàng)作理念和元素,，加強藝術(shù)感染力，煥發(fā)文化生命力,。不斷探索,，推陳出新，為打造非遺項目蓄積能量。

品牌策劃 品牌策劃公司篇三

由世界品牌實驗室推薦的品牌策劃,，將幫助奧尼森實施品牌經(jīng)營戰(zhàn)略,，從而走向創(chuàng)世界名牌名牌之路。此項目所實施的品牌策劃,，遵循如下理念：

·名牌是一種象征，是高質(zhì)量的寓意,，消費者選購奧尼森休閑服飾,，不僅是買衣服，而是在體驗一種精神上的滿足,，享受一種休閑文化,。

·名牌服飾不單應有優(yōu)質(zhì)商品的質(zhì)量保障，同時名牌還是身份的象征,，個性的展現(xiàn),，以及穿著者體現(xiàn)個人修養(yǎng)、興趣愛好的一種表現(xiàn),。

·當消費者認定一個品牌適合自己穿著時,，便對其情有獨鐘，于是乎對這種認準了的名牌有了感情上的依托,，因此,，名牌的真正存在意義是一種情感的存在，至少是一種能激發(fā)人們情感的形式而存在,。

·名牌服飾除了外觀和內(nèi)在的質(zhì)量以外,，還擁有濃郁的文化意味，如浪漫的巴黎情調(diào),、傳統(tǒng)的東方韻味,、經(jīng)典的精工細作；自我的青春體驗等,，吸引人們對名牌的向往和追求,，而這種意識追求也都是人們一種情感上的向往。

·名牌服飾還有名店,、名廠,、名人等各類參與完成，名廠保證優(yōu)質(zhì)的商品出籠,，名店消除人們購物時的疑惑,，名人的使用可提高其可信度，而這三者的存在也是使人們對名牌誤區(qū)的感性消除,，在情感上增加可信度,，在個性品味上以輔助確定。

1、深刻挖掘品牌名稱和標識的文化內(nèi)涵即顧客價值,，系統(tǒng)構(gòu)筑品牌的文化內(nèi)涵,，使品牌形象在消費者心目中最為獨特、正面和清晰,。

在現(xiàn)代商業(yè)社會,，企業(yè)品牌對大眾生活的影響日益深刻?！拔幕療o價”,，奧尼森品牌進入消費文化境界，文化品牌就成為了企業(yè)萬古長青的搖錢樹,。奧尼森一定要堅持品牌經(jīng)營的宗旨——為消費世界提供物質(zhì)的時候也提供精神,，引導消費者走進健康、美好的消費世界,。

2,、產(chǎn)品和服務永遠是品牌的核心。

產(chǎn)品質(zhì)量既涉及到產(chǎn)品設計,、研發(fā)階段的工作又包含生產(chǎn)加工階段的工作,，同時又是整個企業(yè)管理水平的側(cè)面反映，因此建立品牌不僅是企業(yè)品牌部門或市場部門的工作,，而是包括研發(fā),、市場、行政等部門在內(nèi)的所有員工的工作,。

處理消費者投訴和售后服務質(zhì)量,，在品牌企業(yè)的日常工作中占據(jù)較大比重。企業(yè)要建立完善的服務體系,。

3,、產(chǎn)品包裝是品牌的外在形象和第一印象

包裝是品牌終身的廣告，包裝是一種文化,，代表著一個企業(yè)文明程度的體現(xiàn),。調(diào)查表明，有50%——60%的消費者受包裝的影響而產(chǎn)生購買的興趣,，形成購買行為,。可見,，包裝對于產(chǎn)品邁向品牌有著十分重要的意義,。

奧尼森服飾以毛織和針織產(chǎn)品為主，包裝特別重要,。在設計包裝時可專門設立模擬貨架,，將自己的產(chǎn)品與不同產(chǎn)品特別是競爭的產(chǎn)品放在一起，聘請一批目標消費者者來觀看，然后調(diào)查這些消費者記住了什么,，忘記了什么,，據(jù)此進行調(diào)整和改進產(chǎn)品的外包裝。

4,、高附加值,，創(chuàng)出品牌價值

產(chǎn)品與品牌之間的主要區(qū)別就在于高附加值，只有讓產(chǎn)品本身具有一種價值感,，才能給人們一個購買產(chǎn)品的理由,，從而提高消費者對產(chǎn)品的忠誠度。

奧尼森服飾通過品牌戰(zhàn)略,，提高產(chǎn)品在市場上的零售價格，使之處于目前世界同類產(chǎn)品知名品牌的價格偏下一點水平,，追求高附加值,，保持產(chǎn)品的生命力。

5,、情感營銷,，贏得消費者信任

隨著消費的日益理性，“硬”銷售已經(jīng)失去了吸引力,，而取代之的是“軟”的銷售,，這種將情感色彩注入營銷中的方式，讓人感覺到營銷生活化,。

奧尼森生產(chǎn)的是物理屬性的產(chǎn)品,，而消費者購買的是有情感歸依的品牌。開展情真意切的“情感服務”：如免費提供服裝洗滌,、保養(yǎng)知識,，免費整燙和修補，免費提供針,、線紐等等,，在激烈的商戰(zhàn)中博得顧客的信任，搶占市場份額,。

6,、廣告宣傳，是成功品牌建立所不可或缺的,。

奧尼森服飾實施品牌戰(zhàn)略,，將廣告重點放在塑造品牌形象上。演繹切中消費者價值欲求的獨特賣點,，強化個性,，與消費者拉近距離，使之產(chǎn)生吸引力，令人心悅誠服,。

7,、終端建設，是展示品牌形象的窗口

終端是經(jīng)營產(chǎn)品或品牌形象的緊要環(huán)節(jié),，是產(chǎn)品銷售不可或缺的臨門一腳,。建設好終端，可以讓商品成為注目焦點,。所以終端的pop廣告的非常重要,。

一、奧尼森品牌定位,。

產(chǎn)品類別定位：時尚休閑服飾

市場細分定位：15——25歲的都市女性,。這一細分市場的特點是：

·占總?cè)丝诘谋壤m然逐年下降，但每個人的消費能力卻呈逐年上升的趨勢,；

·消費群體更重視自我,，重視消費的感受，在乎別人對自己的評價,，希望得到別人,、社會的認同；

·生活,、競爭的壓力加大,，在乎休閑，極力爭取自由和心靈的解放,；

·期望自己有豐富多彩,、甚至瘋狂的生活經(jīng)歷；

·關(guān)注時尚,，關(guān)注流行與時髦,；

·接觸的媒體多，接收信息的渠道多,；

·對媒體,、資訊的敏感度高；

·擁有更多的自由支配的金錢和時間,；

·重視外表,，重視身份；

·喜歡運動,，追求健康,；

產(chǎn)品形象定位：青春、活潑,、時尚,、前衛(wèi)

企業(yè)形象定位：引領(lǐng)休閑服飾文化新潮,；

創(chuàng)造顧客時尚美學價值。

產(chǎn)品價格定位：中高檔價格,，都市80%以上的目標消費群可以輕松消費

二,、適應奧尼森品牌特點的整合營銷傳播策略（包括廣告策略、品牌文化建設活動計劃）

（一）廣告宣傳口號：我,，就是我——aonisen!

a涵義闡釋：

1,、個性化的特征

2、追求自我,，具有時尚個性的少女形象

3,、最集中表現(xiàn)今日青春少女的特征和心理特點

4、簡潔,、明快,、易記

b使用范圍：

1、拍攝電視廣告

2,、設計海報等售點pop

3,、在時裝雜志上刊登彩色廣告

(二)品牌傳播的廣告組合設計

1、電視廣告

選擇在目標消費群體中最具吸引力的明星作形象代言人,，拍攝電視廣告： 30秒（套拍5秒、15秒）,。

對形象代言人的要求是：不很漂亮,，但美麗；五官柔和,，但個性化,；眼神是清純的、齒是潔白的,、唇是清新的,、內(nèi)秀外強、給人輕松,、清爽的感覺,。

影視畫面的基本特征是：在一個年輕朋友相聚的場合，一個圣潔,、溫柔,、俏麗的少女在羞澀地撒嬌、潔凈地生氣,，非常個性化地說：“我,，就是我！”

畫外音：奧尼森服裝,。

字幕：aonisen

中遠景：美麗的環(huán)境,、相伴的同齡男孩子等

電視廣告選擇播出：(1)cctv——3套節(jié)目（建議選擇）

(2)目標市場的省級電視臺

2,、雜志廣告

建議選擇在北京、上海,、廣州,、深圳等大都市廣受目標消費群體歡迎的如下雜志上長期刊登彩頁廣告（1個p）：

《風采》、《魅力》,、《希望》,、《瀟灑》、《服飾與美容》,、《女報》,、《女友》、《時裝》,、《時尚》,、《都市麗人》等

3、路牌廣告

建議選擇北京,、上海,、廣州、深圳等大都市和省會城市主要商業(yè)中心區(qū)的街道,，如北京的`王府井大街,、西單大街、上海的南京路,、淮海路,、廣州的北京路、農(nóng)林下路等,。

有地鐵的城市最宜在地鐵車站做燈箱廣告,，一是燈箱廣告牌最能體現(xiàn)美 的效果；二是地鐵人流多而且集中,。（主要地鐵站分別是：北京的復興門站,、前門站、北京站,、長椿街站,；上海的人民廣場站、淮海路站,；廣州的體育西路站,、公園前站等）

4、銷售終端的賣場促銷廣告

在終端市場設置一些娛樂因素,，比如聲音,、氣味和招貼。背景音樂和節(jié)奏,、香味和味道,、材料和花色,、促銷員和體驗者，所有的娛樂因素突出品牌,，展示品牌的魅力,，從而使消費者駐足停留，產(chǎn)生觀賞或購買的沖動,。例如在各個商場搭起表演舞臺,，用強勁的音樂，奔放的舞蹈來達到促銷的目的,，吸引了大量的消費者,。

在物欲橫流、信息爆炸之后,，消費者不再需要品牌承載太多的承諾,，而是需要品牌帶給人們的感覺。娛樂元素是品牌通向感官的媒介,，反過來說,，

多感官延伸的媒介及其內(nèi)容就是我們所指的娛樂元素。 這些素材必須和品牌形象,，品牌個性相吻合,，產(chǎn)生足夠的感染力。結(jié)合品牌的核心價值,，品牌個性表現(xiàn),，來充實品牌，來演繹品牌,，使品牌充滿朝氣,，充滿活力,。

5,、以歡樂營銷為主體的行銷活動，表現(xiàn)品牌個性化,。

通過新穎,、形象的創(chuàng)意思路和豐富多彩、生動有趣的執(zhí)行手段,，多種娛樂元素綜合運用,，例如顏色、形狀,、音樂,、舞蹈、影視,、游戲,、節(jié)奏,、美女、寵物,、卡通等,，引起消費者的共鳴，引起消費者對品牌建立印象來演繹品牌的風格,，表達品牌的主張,，達到與消費者溝通的目的。

品牌生動化傳播主要體現(xiàn)在廣告創(chuàng)意,、促銷活動和新產(chǎn)品推廣等各個方面,，以其形象性，新穎性和生動化來加強與消費者的溝通,。品牌生動化要求廣告不再枯燥無味,，創(chuàng)意不再單調(diào)，促銷活動變得時尚而流行,，商品的展示變得獨特而時髦,。品牌的生動化給品牌核心價值的表現(xiàn)插上了騰飛的翅膀，成為品牌外延多姿多彩的表現(xiàn)形式,，為品牌注入流行,、時尚、親切,、柔情或眾多的人類情感,，使得品牌的個性更加突出，形象更加豐滿,，表現(xiàn)更為活潑生動,，真正地賦予品牌以人性，讓品牌活起來,，從而達到和消費者的充分溝通,。

6、參加國內(nèi)外各類產(chǎn)品展銷博覽會,，展示品牌形象,。

7、策劃開展模特大賽,、服裝展覽等公關(guān)行銷活動,。

費用預算（略）

【概述：本產(chǎn)品形象系統(tǒng)——cis，將企業(yè)與產(chǎn)品的各項識別要素（形象要素）,、產(chǎn)品文化取向,、產(chǎn)品的品牌戰(zhàn)略與策略等整合考慮，按照傳播學原理設計,，遵循識別要素整合設計的系統(tǒng)化思想,。

奧尼森品牌形象系統(tǒng)（cis）建構(gòu)的基本內(nèi)容

一,、企業(yè)經(jīng)營管理理念

●企業(yè)形象的總體定位：引領(lǐng)休閑服飾文化新潮；創(chuàng)造顧客時尚美學價值,。

●經(jīng)營管理理念 ：科技先導,、設計創(chuàng)新、品牌卓越,、質(zhì)量一流

●企業(yè)精神 ：誠信,、敬業(yè)、和諧,、服務

●企業(yè)價值觀 ：為生活創(chuàng)造美好的人生同樣美好

●企業(yè)目標：創(chuàng)造世界休閑服裝的第一品牌

二,、關(guān)于行為與形象的制度（略）

品牌策劃 品牌策劃公司篇四

19世紀50年代，美國西部發(fā)現(xiàn)大片金礦,，無數(shù)做著發(fā)財夢的人們?nèi)绯彼阌肯蚧臎鍪挆l的西部,。有個20歲出頭的毛頭小伙利維·斯特勞斯(levi strauss)也擋不住黃金的誘惑，放棄了厭倦已久的文職工作,，加入到浩浩蕩蕩的淘金人流中,。利維來到舊金山，由于淘金者甚多,，當機立斷,，放棄從沙土里淘金，改從淘金者身上“淘金”,。他在當?shù)亻_辦了一家銷售日用百貨的小店,，生意十分興旺，但是所采購的大批搭帳篷,、馬車篷用的帆布卻無人問津,。

為處理積壓的帆布，利維試著用其裁做低腰,、直腿統(tǒng),、臀圍緊小的褲子，兜售給淘金工,，由于比棉布褲更耐磨,，大受淘金工的歡迎,?！袄S的褲子”不脛而走。利維變賣了小百貨店,，開辦了專門生產(chǎn)帆布工裝褲的公司專門做服裝品牌策劃書,。

20世紀三四十年代，美國西部電影盛行,。利維公司利用這個機會,，讓好萊塢電影明星在演出時穿上“利維的褲子”,，在影片中扮演行俠仗義、英俊瀟灑的西部牛仔形象,，于是影迷們便把明星們身上穿的工裝褲稱為“jeans”(牛仔褲),。從此，美國東部地區(qū)許多人也把擁有一條牛仔褲作為時尚,。當1996年羅伯特·海斯(robert haas)領(lǐng)導利維時,，他把這個世界最成功品牌之一置于四個人手下：他、一位舅舅和兩個堂兄,。這位加入利維前曾為和平公司(peace corps)和麥肯錫(mckinsey)服務過的哈佛mba,，把開明的管理方法帶到利維這個老式的服裝制造商，并獲得媒體的上下叫好,。公司也開始逐步重新定位自己的使命：利維要從一個有責任心的成功企業(yè)變?yōu)椤靶蓍e服裝的權(quán)威”,。

利維公司制訂了“全球思考，當?shù)匦袆印睉?zhàn)略,，成為全球型的美國服裝制造商,。在絕大多數(shù)國外市場，利維公司大膽地宣傳其深厚的美國文化,，絕大多數(shù)歐洲和亞洲消費者認為利維牛仔褲是特別時髦的代名詞,。利維公司大膽創(chuàng)新的全球營銷活動取得了極好的成效，由于國內(nèi)市場的繼續(xù)收縮,，國外銷售量已成為促進李維斯公司成長的主要原因,。

國內(nèi)市場廣闊。目前國內(nèi)具有世界影響力的牛仔褲品牌還很少,，而消費者的需求量又很多,。對于品質(zhì)優(yōu)良，褲型好的牛仔褲更是受到年輕人的喜愛和最捧,。

隨著中國加入wto,，代表國外文化和傳統(tǒng)精神的品牌，必將以它豐厚的內(nèi)涵吸引消費者,。

產(chǎn)品在市場中的定位,。

當今年輕人都喜歡穿輕松休閑的褲子，牛仔褲在這方面能充分展現(xiàn)年輕人的性格特征,，張揚,、青春、放松,、性感,、隨意、簡約、獨立自主,、崇尚自由解放……符合年齡,，心理的要求。現(xiàn)在年輕人的衣櫥里,，牛仔褲是必不可少的“百搭服裝”,，樣式簡單流暢，清洗方便,，適合許多場合,，線條精美的牛仔褲能吸引更多人的目光。

是針對16歲——35歲的青年男女,，其中又特別注重白領(lǐng)消費者的需求,，其他方面的消費者適時滿足其要求。

賣點

牛仔褲本身能帶給消費者的穿著體驗：舒適,、隨心搭配,、展現(xiàn)個性。

讓每一個擁有l(wèi)evi"s的人覺得levi"s是一種品質(zhì)高的產(chǎn)品,，讓消費者能響亮自信的說出這一個著名的牌子,，讓levi"s穿著身上是一種榮耀。也就是注重levi"s的品牌和所代表的“美國精神”

產(chǎn)品主要針對白領(lǐng)男女,，使得產(chǎn)品的覆蓋面有一定的局限,。因此需要在適當?shù)臅r候進行一些推廣促銷的工作。

競爭對手有很多,，如同級的lee,、miss sexy等，還有一些品牌的延伸方向也做了牛仔褲,，如esprit etam only vero moda等,。

廣告表現(xiàn)策略：以大膽的想象和粗獷的色調(diào)突出品牌精神，以這這種精神打動消費者,，使品牌深入人心,。

廣告訴求是圍繞廣告主題通過作用于受眾的認知和情感層面，促使受眾產(chǎn)生的功能特點備注說明,。訴求策略方面以理性,、感性和情感相結(jié)合的方式。由此,，通過對品牌精神的塑造和張揚,，在人們的理念中應形成穿上levi"s是個性張揚，隨性,，性感,，大膽，質(zhì)量上耐磨等一系列觀念,。

廣告目標：打開國內(nèi)市場,，樹立品牌文化精神，使消費者認可,。

廣告時間：4個月

廣告主題：性感,，獨立，自由自在,，美國精神

各媒介的廣告表現(xiàn),、規(guī)格：

平面廣告：1報紙整版(48*35) 半版(24*35);廣告牌;燈箱

2電視廣告

3網(wǎng)絡廣告：全屏，連接,，電子郵件(針對主要人群)

廣告發(fā)布計劃：

1,、報紙：2月刊登整版廣告，每周3次,，共12次,。周末刊登整版廣告，共12+2*4=20次,。以次月開始刊登半版廣告每周一次,，到5月，共16次,。在《成都商報》《華西都市報》

2,、電視：在2月每天在黃金時段插播2次，3月到5月每天播一次,。四川電視臺4套,，影視文藝頻道，33頻道

3,、戶外：1年

4,、網(wǎng)絡：4個月

其他活動：獲取冠名權(quán)、組建選秀活動,、贈送小禮品等

廣告費用預算

1,、廣告的策劃創(chuàng)意費用：5萬

2、制作費用：?

3,、媒體費用：巨大

4,、其他費用：更大

流浪篇：

夏日炎炎的荒郊公路上，路邊有一個公車牌,，汽車停下來,，一個身材熱辣的金發(fā)美女從車上下來，背好背包,，拿著自己的吉他,，自信的向前走,。(音樂開始)

身后開來一輛豪華轎車，司機是一個西裝革履的英俊男人,，他停在女主角身旁,，希望能帶女主角上車，她微笑著轉(zhuǎn)向他,，彎下腰用手調(diào)了調(diào)他沒打好的領(lǐng)帶,，然后微笑地走了。(留下男人在后面感嘆她剛才那性感的動作)夜幕降臨,，帳篷,，篝火，女主角彈著吉他和一個正在做畫的流浪畫家在一起,，非常愜意(鏡頭轉(zhuǎn)向火堆,，隨火星上升和滿天星星融在一起，鏡頭快速下降,，到了白天),，畫家睜開惺忪的眼睛，發(fā)現(xiàn)女主角已經(jīng)不在了,，他追了過去,，看到女主角的背影越來越遠，他聳了聳肩,，轉(zhuǎn)向相反的方向,，微笑地大步走開

廣告詞：擁有l(wèi)evi"s，就擁有整個世界,。

1,、救命篇

在一個高樓的頂端，a用一條牛仔褲拉住失足懸空的b,，b露出信任,、慶幸的表情(只有l(wèi)evi"s才是結(jié)實耐磨的牛仔褲)

廣告詞

2、傳統(tǒng)篇

有點像古代一種嚴酷的刑法“車裂”,，只不過要把裂的東西換成“l(fā)evi"s”,，兩匹馬分別向東西方向拉，都拉不爛牛仔褲,。

品牌策劃 品牌策劃公司篇五

隨著網(wǎng)絡化飛速發(fā)展和信息科學普及,，網(wǎng)絡營銷尤為突出，已成為一種新型交易渠道和空間市場,。在服裝網(wǎng)絡營銷快速發(fā)展和以品牌競爭力制勝的今天,，很少有研究人員對此進行研究分析。下面就是小編整理的服裝競爭品牌策劃方案,，歡迎來參考,！

1.服裝網(wǎng)絡營銷

近幾年,，我國電子商務的發(fā)展迅猛，相對于傳統(tǒng)服裝營銷模式,，服裝網(wǎng)絡營銷具有更加不可比擬的優(yōu)勢：降低銷售過程的費用,、使客戶變?yōu)橹鲃印⒓皶r傳達最新流行,、提供無限延伸的空間等,。正就是這些優(yōu)勢使其快速發(fā)展起來,，對傳統(tǒng)服裝銷售體系造成很大的影響和沖擊,，人們的消費觀念也隨之改變。同時,，隨著消費觀念的逐漸變化,，人們在消費時更加注重品牌。

2.品牌競爭力

品牌就是一種精神象征,、一種識別標志,、一種價值理念，也就是品質(zhì)優(yōu)良的核心體現(xiàn),。只有在不斷創(chuàng)新過程中培育和創(chuàng)造品牌,，企業(yè)才能在激烈的競爭中勝出。要想在消費者的心中提高品牌地位,，必須使品牌的旗下商品有強大的商品力,，創(chuàng)造屬于企業(yè)自己的品牌文化，以有助于強化品牌個性,，讓品牌更廣泛地被人們知曉,。在當前品牌競爭白熱化的時代，企業(yè)要想提高品牌競爭力,，則需要不斷提高品牌的品牌力,。孫茜指出，要想了解品牌力的維度和測量,，需要通過服裝網(wǎng)絡營銷對品牌力影響作深入探討研究,，為進一步完善品牌力研究選準方向。從營銷實務方面講,，服裝網(wǎng)絡營銷對品牌力的影響就是多方面的,，如企業(yè)營銷渠道的選擇、提高品牌的知名度和競爭力等,。[2]

互聯(lián)網(wǎng)用戶日益增多,，極大地推動了我國電子商務發(fā)展。企業(yè)開始重視網(wǎng)絡營銷渠道,，并通過各種方式進行宣傳,，提高企業(yè)的品牌競爭力,。[3]特別就是服裝行業(yè)，最初只就是靠線下的廣告牌,、商場活動進行營銷,，有了網(wǎng)絡營銷渠道后，服裝行業(yè)的品牌競爭有了極大的改變,。

1.網(wǎng)絡營銷渠道,，打破了服裝品牌宣傳的時空限制

結(jié)合互聯(lián)網(wǎng)和計算機技術(shù)，通過網(wǎng)絡進行的品牌營銷,，主要在電子空間進行,，打破了傳統(tǒng)的依托廣告牌、商場等實體的宣傳空間,，這種隨時,、隨地、廣泛的宣傳,，可使更多人了解服裝品牌,，從而獲得更大的品牌競爭力。網(wǎng)絡的發(fā)展,，使得消費者只要通過一臺聯(lián)網(wǎng)的電腦,，就可隨時查看全世界所有品牌的服裝，并結(jié)合自己的具體需求,，對服裝的樣式,、價位、材質(zhì),、質(zhì)量等進行比較,，最終選擇一個合適的服裝品牌。這種消費模式,，一方面,，擴大了消費者可能選擇的品牌數(shù)量，提高所有品牌的競爭力,；另一方面,，通過網(wǎng)絡渠道，使得品牌之間可忽視地點,、空間,，一切以企業(yè)自身產(chǎn)品來進行公平競爭?？梢哉f,，通過網(wǎng)絡營銷渠道，可有效提高服裝品牌的競爭力,，打破了服裝品牌宣傳的時空限制,，使消費者更喜歡在網(wǎng)絡上進行購物,，提高營業(yè)額。

2.網(wǎng)絡營銷渠道,，可以使服裝品牌的宣傳范圍更廣

網(wǎng)絡營銷渠道與傳統(tǒng)的方式相比,，最大的特色就就是依托于互聯(lián)網(wǎng)。只要能夠上網(wǎng)的消費者,，都可以通過網(wǎng)絡接收到服裝品牌的營銷廣告,。因此，服裝企業(yè)就可利用互聯(lián)網(wǎng)的直觀性,、便捷性,、滲透性等特征，通過購物網(wǎng)站,、微博,、微信,、電子郵件等熱門網(wǎng)絡平臺,，采取營銷博客、微信營銷,、口碑傳播,、活動營銷等方式，并通過這些方式迅速將服裝品牌植入全球的網(wǎng)絡用戶心理,。與傳統(tǒng)營銷方式相比,，網(wǎng)絡營銷成本更低、傳播的面更廣,、時效性更好,，服裝企業(yè)可通過該營銷手段，迅速向全球或目標用戶宣傳品牌及產(chǎn)品,。與此同時,，服裝企業(yè)還可通過網(wǎng)絡讓明星錄制視頻或通過網(wǎng)絡博客等公共平臺，向“粉絲”宣傳品牌,，讓品牌迅速在用戶中傳播,。由此可見，網(wǎng)絡營銷渠道就是服裝企業(yè)的一種新型的營銷渠道,，有成本低,、時效快、成效高的優(yōu)勢,，而且可使品牌傳播范圍更廣,、覆蓋面積更大，可有效提高服裝品牌的競爭力,。[4]

3.網(wǎng)絡營銷渠道,，方便服裝企業(yè)進行信息共享,，宣傳品牌形象

（1）服裝企業(yè)的信息可隨時向網(wǎng)絡用戶開放，用戶可隨時查看網(wǎng)絡上服裝企業(yè)的信息及產(chǎn)品,。其中包括兩個角度：一就是服裝企業(yè)可通過網(wǎng)絡向用戶傳達品牌信息,，使用戶對品牌更加了解，挖掘潛在用戶,；二就是用戶可通過新聞,、網(wǎng)頁等信息，充分了解企業(yè)的品牌形象,，以此決定就是否進行消費,。可以說,，網(wǎng)絡營銷可拉近消費者與服裝企業(yè)之間的距離,，使服裝品牌變得親民，也能獲得更多的潛在用戶,。（2）由于網(wǎng)絡就是一個透明,、公開的平臺，因此大多數(shù)的網(wǎng)絡交易網(wǎng)站都設置了用戶評分和評論功能,，潛在用戶通過查看這些信息,，可迅速了解該品牌產(chǎn)品與品牌形象的真實情況，以便作出最終的選擇,。在這種情況下,，服裝企業(yè)想要通過網(wǎng)絡營銷渠道獲得更好的品牌競爭力，首先要樹立良好的品牌形象,，然后通過網(wǎng)絡形象吸引更多的消費者,，提高品牌的競爭力。否則,，如果品牌形象不好,，就算做再多的網(wǎng)絡營銷，消費者只要對品牌進行查詢,，就能發(fā)現(xiàn)真實情況,，使得品牌競爭力更弱，最終被市場淘汰,。

4.網(wǎng)絡營銷渠道,，可以降低服裝品牌營銷成本，提高品牌的價格優(yōu)勢

網(wǎng)絡營銷渠道依托的就是互聯(lián)網(wǎng),，就是一個虛擬的電子空間,，從廣告投入、網(wǎng)站宣傳、明星代言等都就是在網(wǎng)絡上進行的,，與傳統(tǒng)營銷相比,，成本更低。（1）通過網(wǎng)絡營銷,，服裝企業(yè)可降低在實體店進行宣傳時投入的大量人力,、物力和時間，只要有數(shù)個人負責進行策劃,，就可在全國各地,，甚至全球進行宣傳營銷，而不用一個城市一個城市地進行宣傳,、張貼海報等,。（2）傳統(tǒng)的營銷方式，宣傳時間長,、成果也不突出,，但利用網(wǎng)絡進行營銷可在同一時間通過各大網(wǎng)站、明星博客進行宣傳,，極大地提高了宣傳效率,。因此，通過網(wǎng)絡營銷渠道下的服裝品牌,，營銷成本較低,，與傳統(tǒng)營銷渠道下的服裝品牌相比,，擁有更高的品牌價格優(yōu)勢,。[5]

5.通過網(wǎng)絡營銷渠道，使品牌競爭更加激烈

網(wǎng)絡營銷下的服裝品牌,，不僅能有更多機會讓消費者了解,，也使消費者能有更多的品牌選擇。這使服裝品牌之間的競爭變得公平,，但也就是競爭變得更加激烈,。（1）消除了時空限制的網(wǎng)絡營銷渠道，使服裝企業(yè)的覆蓋面更廣,、潛在的消費者更多,，也使一些有地域保護的服裝企業(yè)失去了保護罩，并與其他同類型的企業(yè)進行競爭,，使得不同服裝品牌之間的市場競爭變得更加激烈,，品牌競爭力的提高也變得尤為重要。（2）通過網(wǎng)絡營銷渠道,，可有效降低營銷成本,，使得服裝企業(yè)的總體成本降低，也使得入行的門檻變低,。于就是又有更多的服裝企業(yè)選擇了通過網(wǎng)絡進行品牌營銷,，使得企業(yè)的競爭者更多,。（3）網(wǎng)絡營銷使用戶可更加方便地查閱品牌信息，因此,，只要服裝企業(yè)品牌的形象出現(xiàn)問題,，那么該企業(yè)的品牌競爭力將無限降低，沒有發(fā)展前景,，使得各服裝企業(yè)在品牌形象上也進行競爭,，力圖成為消費者心中該行業(yè)最優(yōu)秀的品牌。

隨著互聯(lián)網(wǎng)用戶越來越多,，許多服裝企業(yè)開始重視通過網(wǎng)絡進行品牌營銷和在線交易,，服裝類產(chǎn)品占據(jù)著網(wǎng)絡銷售的極大份額，由此可見,，網(wǎng)絡營銷渠道對服裝企業(yè)產(chǎn)生巨大的影響,。通過網(wǎng)絡營銷渠道，一就是服裝企業(yè)的營銷范圍更廣,、潛在的消費者更多,；二就是服裝企業(yè)打破了時空的限制，使企業(yè)不再有傳統(tǒng)的地域保護優(yōu)勢,，市場競爭更加困難,；三就是服裝企業(yè)的營銷成本降低，使得入行門檻變低,，有更多的服裝企業(yè)涌入市場,，競爭者更多；四就是服裝企業(yè)的信息更加開放,，可通過網(wǎng)絡有效宣傳品牌形象,，提高品牌競爭力。

品牌策劃 品牌策劃公司篇六

1,、xx公司簡介

xx技術(shù)有限公司是一家總部位于中國廣東省深圳市的生產(chǎn)銷售電信設備的員工持股的民營科技公司,，于1987年由任正非創(chuàng)建于中國深圳，是全球最大的電信網(wǎng)絡解決方案提供商,，全球第二大電信基站設備供應商,。xx的主要營業(yè)范圍是交換，傳輸,，無線,，數(shù)據(jù)通信類電信產(chǎn)品，在電信領(lǐng)域為世界各地的客戶提供網(wǎng)絡設備,、服務,、解決方案。在20xx年11月8日公布的20xx年中國民營500強企業(yè)榜單中，xx技術(shù)有限公司名列第一,。同時xx也是世界500強中唯一一家沒有上市的公司,，也是全球第六大手機廠商。

我們看到xx的logo就能體現(xiàn)出xx堅持以客戶需求為導向,，持續(xù)為客戶創(chuàng)造長期價值的核心理念,，將繼續(xù)以積極進取的心態(tài)，持續(xù)圍繞客戶需求進行創(chuàng)新,，為 客戶提供有競爭力的產(chǎn)品與解決方案,，共同面對未來的機遇與挑戰(zhàn)；xx將堅持開放合作,，構(gòu)建和諧商業(yè)環(huán)境,，實現(xiàn)自身健康成長。該公司以技術(shù)研發(fā)為核心,，希望為廣大顧客帶來持續(xù)價值,。 xx公司科技力量雄厚，擁有87000名員工中的43%從事研發(fā)工作,，截至20xx年12月底,，xx累計申請專利42,543件。 在3gpp 基礎(chǔ)專利中,，xx占7%,，居全球第五。xx數(shù)據(jù)通信認證提供從數(shù)據(jù)通信工程師到數(shù)據(jù)通信專家的三級通用認證體系,。hcda（xx認證數(shù)據(jù)通信工程師）,、hcdp（xx認證數(shù)據(jù)通信資深工程師）、hcde,，xx認證數(shù)據(jù)通信專家

其企業(yè)文化總結(jié)為“狼性文化”,。此處狼性并非貶義，而是說目標明確,，確定目標后，不計代價達到目標,。 對于狼性文化,，xx總裁任正非曾有過詳細解釋，他認為更全面準確的說法是“狼狽組織計劃”,，狼有敏銳的嗅覺,、團隊合作的精神，以及不屈不撓的堅持,，而狽不能獨立作戰(zhàn),，但很有策劃能力，很細心。 也正是憑借這種精神,，xx戰(zhàn)勝了許多危機,，最終取得了今天的成就。 2,、xx手機簡介

就本身而言xx具有較強的技術(shù)研發(fā)能力,，并有一支銷售能力很強的銷售隊伍，但是手機畢竟不是和通信系統(tǒng)那樣只要技術(shù)含量高,、運行穩(wěn)定性好就可以滿足顧客的需求,，另外，通訊系統(tǒng),、增值服務的推廣和銷售面對的大多是重點大客戶,，而手機的銷售卻要面對為數(shù)眾多、千差萬別的消費者,。進入手機領(lǐng)域并不久的xx,，如果試圖進入所有可能進入的消費者市場，直面來自全方位的競爭,，必然要承擔較大的風險,。所以我認為xx面臨目前的中國手機市場，較適宜采取重點以培育xx手機中端品牌形象為根本,，著眼于未來3g發(fā)展機遇,，采取集中化策略，服務于較為狹窄的細分市場,。就消費群而言,，東部區(qū)域高等教育水平較高，在校大學生人數(shù)眾多,，而且相對集中于各個省會等大中城市,。一般來說，受教育的程度高,，收入水平也就相對偏高,，那么現(xiàn)在在校的大學生一旦走上社會參加工作，他們將是社會中高收入階層的大多數(shù),。所以,，現(xiàn)在關(guān)注他們，實際上在很大程度上關(guān)注了未來,。而且,，xx在中國大學生中已經(jīng)有了一定的知名度，這就為xx手機打開大學生市場奠定了良好得基礎(chǔ),。

針對于xx現(xiàn)在的狀況,，應該采用無差異營銷戰(zhàn)略,，集中研發(fā)中端產(chǎn)品。為此xx公司將“普及型”智能手機作為其移動互聯(lián)網(wǎng)的重要切入點,，與產(chǎn)業(yè)鏈各界的發(fā)展思路相契合,。今年年初中國電信宣布將采購500萬部中檔價位3g手機，并表示20xx年的重點是“發(fā)展千元3g智能手機”,；中國聯(lián)通副總裁李剛也表示,，中國聯(lián)通將從6月中下旬力推1000-1500元左右的3g智能手機；而中國移動董事長王建宙也認為,，中國移動推廣1000元甚至1000元以內(nèi)的3g手機將是大勢所趨,。在此背景下，終端廠商和芯片廠商力推“普及型”智能手機也就順理成章,。xx推出的中端商務手機在質(zhì)量上和功能上不落后于同類國外一流品牌企業(yè)的產(chǎn)品,，而采取滿意定價時，這勢必將對一些中端商務手機消費者會產(chǎn)生較大的吸引力,。

（一）xx的優(yōu)勢

1,、規(guī)模優(yōu)勢

xx是全球最大的電信網(wǎng)絡解決方案提供商，全球第二大電信基站設備供應商,，也是全球第六大手機廠商,，有87000名員工中，xx累計申請專利42,543

2,、低成本優(yōu)勢

勞動生產(chǎn)效率高,，規(guī)模大,，科技含量高。協(xié)作化程度高,。

3,、先發(fā)優(yōu)勢

xx是全球最大的電信網(wǎng)絡解決方案提供商,，全球第二大電信基站設備供應商,，科技力量雄厚,，在全球是領(lǐng)先地位。

4,、國際市場優(yōu)勢

國際市場份額大,，價格低。xx的產(chǎn)品和解決方案已經(jīng)應用于全球140多個國家,，服務全球運營商50強中的45家及全球1/3的人口

5,、國內(nèi)市場優(yōu)勢

國內(nèi)市場份額大，價格極具競爭力,。

（二）xx的劣勢

1、營銷網(wǎng)絡的劣勢

xx銷售渠道較窄,，大多與運營商合作,，定制手機較多,，分銷網(wǎng)絡和營銷終端基本依賴外部力量，對市場控制力度弱,。

2,、 產(chǎn)品檔次組合劣勢

產(chǎn)品線窄，沒有形成結(jié)構(gòu)合理的等級產(chǎn)品,，中檔,，高檔產(chǎn)品較少，梯度力分配不明顯

3,、品牌劣勢

xx的知名度不高,，相對于名牌手機，xx手機的名氣較低,，中高檔手機較少,，市場認可度不高

（三）xx面臨的機會

1、我國經(jīng)濟高速發(fā)展,，人民收入越來越高,，國內(nèi)手機潛力市場巨大

2、國際市場廣闊,，歐洲,，非洲等國家市場巨大

3、可以利用銷售網(wǎng)絡終端的時候,，附帶銷售手機,，提高手機的市場占有率。

4,、利用xx雄厚的科技研發(fā)力量,，加大科技研發(fā)，制造高檔,，優(yōu)秀手機,，大力提高品牌形象和價值

5、現(xiàn)在正處于手機市場更替時期,，智能手機迅速占領(lǐng)市場,，諾基亞等老牌實力的手機品牌竟然毫無招架之力，xx應該趁此機會大力開拓,，占領(lǐng)市場,。

（四）xx面臨的威脅

1 國內(nèi)競爭對手多

（1） 中興和xx的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)相似，不論是手機產(chǎn)業(yè)還是終端都是

強勁的對手

（2） 老牌國產(chǎn)廠商多：酷派,，金立等老牌廠商都有強勁的實力

（3） 新興品牌不斷崛起：魅族,，小米，oppo 等迅速發(fā)展,，知名度提升較快,，產(chǎn)品優(yōu)勢明顯,，深的青年，中年顧客的喜愛

2 國際競爭對手實力強勁

（1）國際手機品牌像諾基亞,，三星,，lg htc 等品牌他們手機優(yōu)勢明顯，品牌知名度較高,，深的國人的喜愛,。

（2） 手機專利大部分都被國外手機廠商占有，國內(nèi)手機廠商必須付 高昂的專利費

（3）手機核心技術(shù)和關(guān)鍵部件,，大都被外國手機廠商和零件供應商掌握,，價格較高，討價還價能力小

根據(jù)以上分析,，我們可以看出xx手機在普通民眾的知名度不普及,，然而對于一個企業(yè)來說，品牌的知名度是非常重要的,。對于一個企業(yè)來說,，創(chuàng)造利潤是最終

目標，所以銷售是非常重要的,。因此為他制訂了兩個目標,，暨銷售目標和品牌推廣目標。

銷售目標主要是為xx手機拓寬銷售網(wǎng)絡,，借助網(wǎng)上的交互性,、直接性、實時性和全球性為顧客提供方便快捷的網(wǎng)上售點,。憑借互聯(lián)網(wǎng)的各種形式多樣的方式向消費者傳遞者各種有利的信息,。利用網(wǎng)絡銷售成本低等特點，為企業(yè)創(chuàng)造利潤,。 品牌推廣目標主要是在網(wǎng)上樹立起自己的品牌形象,，利用各種互聯(lián)網(wǎng)上的資源，宣傳xx手機的各種有利形象,，加強消費者對自己的印象,，建立顧客的品牌知名度，為企業(yè)的后續(xù)發(fā)展打下扎實的基礎(chǔ),。配合企業(yè)現(xiàn)行的銷售目標,，提高銷售收入。

所以我們要具體實現(xiàn)：

1,、20xx年出貨量5000萬步

2,、市場占有率提升5%

3、利潤增加8%

4,、在宣傳xx手機的同時,，將xx的企業(yè)文化傳遞給顧客

5,、提高品牌定位,，開發(fā)高端產(chǎn)品市場

（一）,、定位與價格策略：

產(chǎn)品定位為高性價比的放心手機，核心賣點是高配和軟硬一體,，以及手機配件和免費軟件 ,。xx手機向來以質(zhì)量著稱，高品質(zhì)的手機質(zhì)量造就了xx手機的品牌和口碑,，嚴格的工業(yè)制造程序,，精準的市場手機定位，公司將“普及型”智能手機作為其移動互聯(lián)網(wǎng)的重要切入點,，與產(chǎn)業(yè)鏈各界的發(fā)展思路相契合,。今年年初中國電信宣布將采購500萬部中檔價位3g手機，并表示20xx年的重點是“發(fā)展千元3g智能手機”,；中國聯(lián)通副總裁李剛也表示,，中國聯(lián)通將從6月中下旬力推1000-1500元左右的3g智能手機；而中國移動董事長王建宙也認為,，中國移動推廣1000元甚至1000元以內(nèi)的3g手機將是大勢所趨,。在此背景下，終端廠商和芯片廠商力推“普及型”智能手機也就順理成章,。xx推出的中端商務手機在質(zhì)量上和功能上不落后于同類國外一流品牌企業(yè)的產(chǎn)品,，而采取滿意定價時，這勢必將對一些中端商務手機消費者會產(chǎn)生較大的吸引力,。

（二）,、銷售渠道

以網(wǎng)絡作為載體進行b2c電子商務銷售方式。此銷售方式優(yōu)點：為企業(yè)提供銷售渠道同時具有調(diào)查,、服務,、咨詢一體的特點

網(wǎng)絡營銷應該考慮到的因素：1完善的配送中心：與大型配送企業(yè)如凡客合作，完全采用凡客,、如風達配送資源2網(wǎng)絡營銷渠道的流暢性:建立一個完善的訂貨系統(tǒng)減少銷售費用節(jié)約成本

網(wǎng)上商城：和大型網(wǎng)上商城合作,，利用其資源進行優(yōu)勢互補。積分促銷手段,，通過購物獲得積分,，顧客再利用一定積分換取購物優(yōu)惠

（三）、促銷策略

1,、口碑營銷（病毒式營銷）

xx手機需要一個環(huán)境：即使你不關(guān)注手機也知道有xx這個手機,。利用國人看熱鬧的特點，制造“緋聞”如某某某看好xx手機（名人效應）,；xxpkiphone5（品牌效應）等消費者愛看的事情提高關(guān)注度和品牌層次,。并且就xx的售后服務方面進行個性宣傳,，一次區(qū)別并獨立出普通售后服務，給人以安全的感覺,。

2,、事件營銷

召開發(fā)布會利用xx手機高配低價吸引媒體關(guān)注

3、饑餓營銷

成功吸引了消費者關(guān)注后,，不能一下子滿足消費者需求,，從產(chǎn)品發(fā)布到正式售賣需要一定時間段，給消費者以想象的空間

（四）,、廣告策略

網(wǎng)絡廣告是常用的網(wǎng)絡營銷方法之一,。主要價值表現(xiàn)在品牌形象、產(chǎn)品促銷等方面,。

標志廣告之網(wǎng)絡廣告的最主要也是最基本的形式之一,。htc公司可以在一些導航網(wǎng)站，門戶網(wǎng)站上發(fā)布標志廣告,，通過發(fā)布一些促銷信息,，最近產(chǎn)品信息等吸引用戶點擊，增加產(chǎn)品的知名度,，吸引潛在用戶,。

品牌策劃 品牌策劃公司篇七

一、主題活動目的春節(jié)是中華民族的傳統(tǒng)節(jié)日,，象征著辭舊迎新,、吉慶歡樂。

國人傳統(tǒng)習慣是辦年貨,、全家團圓,、拜訪親友。零售,、餐飲業(yè)等各行各業(yè)必將迎來消費高峰期,，同時也是促銷主題活動高峰期、,。也是我們通過春節(jié)促銷主題活動,，拉動產(chǎn)業(yè)銷售，展示品牌熱促銷的最好時機,。

二,、主題活動主題贏春傳心意，驚喜數(shù)不盡,。

三,、主題活動范圍及產(chǎn)品介紹主題活動范圍：

店內(nèi)所有商品(除配件)產(chǎn)品介紹:

森馬的產(chǎn)品具有面料質(zhì)地緊密輕薄，手感光滑柔軟，光澤柔和,，強力較好,，耐磨性好，不蟲蛀,，不霉變,。絢麗的色彩，青春的氣息,，潮流的設計,，合理的剪裁，親民的價格等眾多特點,。

四、主題活動策劃

(1)主題活動時間：xx.02.10——xx.02.25

(2)主題活動地點：森馬奉節(jié)專賣店

(3)主題活動目的：開展此次促銷主題活動的目的在于消化目前公司積壓庫存,，幫助終端客戶快速銷售森馬服裝,，提高消費者對森馬服飾品牌的認知度和對森馬品牌的好感忠誠度，為即將上市的新款森馬服裝做好前期的準備工作,。

(4)主要主題活動內(nèi)容及流程：

即日起,，凡來森馬專賣店購物的顧客滿200元即可享受9折優(yōu)惠，滿300元享受8.5折優(yōu)惠,，滿500元享受8折優(yōu)惠,，滿700元享受7.5折優(yōu)惠，滿888元即可享受6.5折優(yōu)惠或森馬vip卡一張(注打折不送卡,，送卡不打折),，購滿1000元以上即可6.5折優(yōu)惠再加森馬vip卡一張。

另外凡購滿499元的顧客還可以參加抽獎一次,。100%中獎率,，驚喜等著你。

獎品：

特等獎：999元購物券一張(1名)一等獎：499元購物券一張(5名)二等獎：399元購物券一張(8名)三等獎：299元購物券一張(10名)四等獎：199元購物券一張(15名)五等獎：99購物券一張(20名)六等獎：新年紅包一個(50名)幸運獎：精美手機鏈一個主題活動前期宣傳主要靠發(fā)傳單和電視廣告推廣此主題活動,。由臨時工和當?shù)貜V播電視局執(zhí)行,。

主題活動期間宣傳為各個專賣店，由各專賣店銷售人員執(zhí)行,。

五,、主題活動預算：

基礎(chǔ)費用：廣告費用、宣傳單印制,、及各種宣傳費用,、臨時工工資及加班費、獎品等等,。預計本月促銷主題活動期間成本費大概是4萬元,，以及各種應急費用1萬元，一共5萬元。

六,、效果預估通過此次促銷主題活動,，提高了本月銷售產(chǎn)量和市場份額，預計該月銷售額將達到平時每月平均銷售額的140%,，同時森馬品牌的影響力也將大大增加,，使更多的消費者信賴森馬。

品牌策劃 品牌策劃公司篇八

一,、定位及目標

網(wǎng)站是面向公眾,、用戶和行業(yè)的動態(tài)網(wǎng)站，主要是向大眾全方位展示企業(yè)形象及公司產(chǎn)品,。能通過網(wǎng)站形成一個以“產(chǎn)品品牌 ”為中心,，以“服務”為鈕帶的公司網(wǎng)絡展示平臺。并能通過這個“平臺”,，最終達到：a 傳遞公司文化,；擴大企業(yè)知名度；發(fā)布新聞,；認知,、熟悉品牌；培養(yǎng)品牌忠誠度的宣傳功能,。 b 將意向客戶,、潛在客戶、老客戶甚至非潛在客戶的相關(guān)信息進行反饋收集做出準確的統(tǒng)計,，實現(xiàn)部分管理功能,、客戶資源管理功能。

二,、網(wǎng)站定位分析

第一,，結(jié)合公司的發(fā)展戰(zhàn)略，通過網(wǎng)上品牌形象策劃宣傳,，進一步提升公司企業(yè)形象,。在體現(xiàn)公司品牌效應的基礎(chǔ)上，對公司全方位進行有效宣傳,。

第二,，通過電子商務網(wǎng)站平臺，結(jié)合公司市場戰(zhàn)略,，給公司的市場開發(fā)活動增加了一個廉價的覆蓋面更廣的宣傳平臺,，濟南鼎誠軟件有限公司可以通過這個平臺將產(chǎn)品更好、更快的推向客戶,。

第三，通過建立電子商務網(wǎng)站可提供一個方便的與客戶“面對面”的交互平臺。通過這個平臺,，企業(yè)可以以最快的速度了解客戶對產(chǎn)品和服務的意見,、建議，從而更好地滿足用戶的需要,。

第四,，網(wǎng)站平臺縮短了企業(yè)與用戶的洽談周期，這是因為在洽談前,，雙方可以先通過網(wǎng)站有一個深入的了解,。

第五，網(wǎng)站平臺的應用使產(chǎn)品及服務多樣化,、柔性生產(chǎn),、按訂單制作成為可能。這樣將大大降低企業(yè)的預測失誤風險,，降低企業(yè)和流通環(huán)節(jié)的成品庫存和半成品庫存,，縮短資金回收期。

第六,，網(wǎng)站平臺可為企業(yè)的新產(chǎn)品及服務開發(fā)提供更準確的信息，由于通過電子手段,，可以廉價地與大量客戶和潛在客戶交流,，這樣將大大提高新產(chǎn)品定位的準確程度，保證新產(chǎn)品更符合客戶的需要,。

網(wǎng)站實現(xiàn)目標

第一,， 網(wǎng)站美觀大方，體現(xiàn)企業(yè)實力,，并本著簡潔但不簡單的原則,，線條流暢，導航清晰,。在視覺和格式分布上對瀏覽者一種吸引—能留住瀏覽網(wǎng)站的潛在客戶,。

第二， 網(wǎng)站自身具備營銷能力（百度,、google,、雅虎、soso等搜索引擎排名靠前,，使客戶容易找到企業(yè)網(wǎng)站）,，并結(jié)合外部鏈接廣度實現(xiàn)商貿(mào)網(wǎng)站、行業(yè)網(wǎng)站,、門戶網(wǎng)站上的廣告鏈接,，從而真正實現(xiàn)網(wǎng)上營銷。

第三， 網(wǎng)站后臺管理簡單,、方便的同時卻又功能強大,。

第四， 網(wǎng)站的所有內(nèi)容及圖片可自行修改,，方便網(wǎng)站今后的管理,。

三、網(wǎng)站風格

整體風格：公司網(wǎng)站的整體風格將力求簡潔明了,、清澈,、大氣，配合公司一貫的風格和企業(yè)文化,，體現(xiàn)公司特色,。使用戶一進入網(wǎng)站即可明確感覺到企業(yè)特點和企業(yè)文化，增強網(wǎng)站的親和力,。重點突出專業(yè),、先進的技術(shù)以及優(yōu)良的產(chǎn)品服務品質(zhì)。在構(gòu)思上注重突出實用性,，提高頁面響應速度,，以獲得較高的瀏覽率。在內(nèi)容上突出產(chǎn)品及服務特點,。利用我們強大的軟件開發(fā)力量,，設計功能完善、使用方便的后臺管理功能,，使網(wǎng)站的更新維護更加方便快捷,。

數(shù)據(jù)庫應用方面則盡量以實用為原則來設計開發(fā)，并充分考慮信息傳遞的快速性與安全性等問題,。 首頁風格：利用首頁主視覺區(qū),，強化公司形象并加強產(chǎn)品服務的推薦。

視覺主體：進入網(wǎng)站,，最引人注意的區(qū)域,；在這里，可以利用flash技術(shù),，承載更多的公司品牌形象,、產(chǎn)品、服務的內(nèi)容,，而不顯得擁擠繁索,。

打開網(wǎng)址，映入瀏覽者眼簾的首先是公司整體形象的展示,。公司最新項目和主打產(chǎn)品的動態(tài)變換是首頁最主要的內(nèi)容瀏覽者首先感興趣的是公司的產(chǎn)品,，其次才會考慮產(chǎn)品提供者的資質(zhì),。這里就對首頁的排版設計提出了嚴格的要求－――第一印象很重要。

在客戶沒有到公司參觀或正式洽談之前,，怎樣排版規(guī)劃欄目,，使得內(nèi)容不凌亂，欄目井井有條,，對公司主推產(chǎn)品和最新產(chǎn)品能夠最大程度的演示,，是使瀏覽者能夠繼續(xù)感興趣地進一步深究該公司及其產(chǎn)品的關(guān)鍵。

總體印象：突出企業(yè),，整體設計給人印象在簡潔,、流暢的基礎(chǔ)上卻又大方、明快不失現(xiàn)代氣息,，給瀏覽者視覺上的美感,，增強視覺沖擊力。在網(wǎng)站設計上使頁面的美觀度和信息量以及網(wǎng)站功能的多元化三者完美結(jié)合起來,。每個板塊和按鈕以及每一個細節(jié)都經(jīng)過精心設計配合網(wǎng)站整體風格,，蘊涵企業(yè)精神、及企業(yè)文化,，網(wǎng)站內(nèi)容豐富,，色彩不易過雜顏色過渡流暢。同時每張圖片的處理和線條的設計都簡潔流暢,。

網(wǎng)站結(jié)構(gòu)：運用統(tǒng)一的通用信息規(guī)劃,，使網(wǎng)站始終保持一種方便快捷、清晰明確的瀏覽路線,。導航欄清晰明了，分類合理,，檢索方便,，符合瀏覽者的查詢習慣，想查詢什么內(nèi)容,，輸入有關(guān)文字點擊搜索即刻搜到所需內(nèi)容,。

網(wǎng)站功能：網(wǎng)站內(nèi)容從各方面盡量滿足訪問者各項合理要求；網(wǎng)站的組合更加靈活多變,，方便版面經(jīng)常更新,；網(wǎng)站的管理功能更具人性化，使網(wǎng)站的管理工作簡單方便,，盡量減少網(wǎng)站管理者的工作量,。使用的人性化，功能的多元化,，管理的方便化,，內(nèi)容的豐富化,，頁面的美觀化，共同構(gòu)建了一個互動的,、立體動感的,、國際化的公司子商務平臺。

四,、網(wǎng)站欄目功能說明

一,、公司簡介

此欄目是對外展示限公司的一個窗口，讓瀏覽者通過該欄目了解公司的概況,、企業(yè)文化,、公司簡介、公司榮譽,。此欄目可分為以下幾個板塊：企業(yè)簡介,、榮譽證書、企業(yè)文化等,，并配以企業(yè)圖片和企業(yè)人物的照片,，圖文并貌，豐富生動,。

二,、產(chǎn)品展示

該欄目主要用于各類產(chǎn)品及公司精品產(chǎn)品的詳細介紹。

配以真實的實景圖片,，圖片可點擊放大,，并有產(chǎn)品搜索窗口，對每個產(chǎn)品做各個角度的展示,，并且案例圖片可以隨時添加,、修改、刪除,。使客戶能夠更直觀的觀賞產(chǎn)品的全貌,，并配有產(chǎn)品的詳細介紹，使登陸者對網(wǎng)站的印象深刻,。增加網(wǎng)站的瀏覽量,。在網(wǎng)站的首頁產(chǎn)品的擺放要有層次感。本模塊可分為產(chǎn)品展示和精品展示,。產(chǎn)品展示是展示所有產(chǎn)品,。精品展示是把貴公司最精品的的產(chǎn)品信息展示出來。

特點

◆ 廣泛的適用群體 —— 讓網(wǎng)絡上更多的人有機會了解企業(yè)的服務及家具的最新動態(tài)情況,。

◆ 多元的目錄分類 —— 產(chǎn)品目錄可以實現(xiàn)多級分類,，以樹狀組織作為表現(xiàn)形式?？蛻艨梢远ㄖ贫鄠€類別,，產(chǎn)品類別數(shù)量的設定在理論上沒有限制,。

◆ 方便的后臺維護 —— 隨時可以通過后臺維護系統(tǒng)頁面，進行更改,、刪除類別等產(chǎn)品信息管理,，讓操作更輕松方便。

◆ 快捷的產(chǎn)品查詢 —— 可以根據(jù)眾多字段進行產(chǎn)品查詢,，到達目標產(chǎn)品方便快捷

◆ 豐富的產(chǎn)品圖片 —— 每個產(chǎn)品支持的圖片展示,，讓產(chǎn)品展示更隨心所欲

三 、新聞中心

新聞的分類不僅要按企業(yè)的習慣來分類更要照顧到終端客戶感受,，按照客戶的習慣來分類,，方便客戶查詢。在網(wǎng)站的首頁新聞的擺放要有層次感,，讓客戶看到的新聞放置在網(wǎng)站首頁,，其次放置在二級頁面。每一新聞分類下面都可自行添加,、修改新聞標題及內(nèi)容說明,。新聞按公司新聞、行業(yè)新聞,、等來分大類,，每一類別下可再按類型不同劃分小類，每一小類別是最終新聞,。還可設置人才招聘專欄. 發(fā)布公司的人才戰(zhàn)略,，介紹公司對人才的重視程度，發(fā)布公司的招聘信息,。

◆ 支持html編輯器：html代碼編輯器能輕松實現(xiàn)更美觀的信息頁面,，讓企業(yè)網(wǎng)站信息圖文并茂，相得益彰,。

◆ 詳盡的信息分類 —— 信息類別可根據(jù)需求最多分為三級（無數(shù)量限制）

品牌策劃 品牌策劃公司篇九

“小藍鯨”定位于城市大眾家庭的兒童服飾品牌,，以兒童生活文化為核心，倡導“休閑,、時尚、健康,、運動”的兒童服飾理念,，產(chǎn)品綠色、環(huán)保,、穿著舒適,，設計緊抓時尚資訊，色彩強調(diào)流行與搭配,，呈現(xiàn)童裝品牌新意向,?！靶∷{鯨”童裝在發(fā)展過程中，大力實施品牌戰(zhàn)略,，致力于創(chuàng)立兒童服飾文化,，注重產(chǎn)品品位的提升和品牌整體形象的提高。

小藍鯨目標顧客定位于0～15歲的兒童,，利用情感利益定位,，品牌訴求：有愛，就有未來,。

“小藍鯨”將自信,、陽光和富有底蘊的文化哲理，融合到兒童成長的不同階段,，不斷為小朋友傳遞著簡雅,、活潑、自然的生活方式和文化品位,?！靶∷{鯨”品牌與孩子們同行，以傾聽每個家庭的時尚需求和生活理念為己任,，將卓越的品質(zhì)融入到簡雅的藝術(shù)情調(diào)中,，集時尚和潮流于一身，通過系列化的款式與各種趣味性的搭配組合,，為孩子們書寫多彩的童年故事,，為0-15歲不同成長階段的兒童提供“時尚、健康,、舒適”的四季著裝方案,。

1、品牌認知

品牌認知是消費者認出,、識別和記憶某品牌是某一產(chǎn)品類別的能力,，從而在觀念中建立起品牌與產(chǎn)品類別間的聯(lián)系。品牌知名度是品牌認知的初始階段,。所以可以通過廣告宣傳等方式擴大品牌知名度,。

2、品牌形象

品牌形象是人們對這一品牌的整體印象,，企業(yè)可以通過定價策略,、廣告訴求、選擇好的代言人等策略來提升品牌形象,。

3,、品牌聯(lián)想

品牌聯(lián)想就是要讓顧客的記憶與品牌相聯(lián)。企業(yè)可以通過商標或者是廣告代言人來傳遞這一形象,。

4,、品牌忠誠

有的顧客在購買商品時就是買同一個品牌的商品,，這就是對某一個品牌的忠誠，企業(yè)應該通過一些方式來提升顧客對該品牌的忠誠度,，比如說提升自己品牌的價值,。

5、附著在品牌上的其他資產(chǎn)

生態(tài)紡織品技術(shù)是附著在小藍鯨品牌上的其他資產(chǎn),。

1,、品牌名稱：

小藍鯨

2、品牌廣告語：

小藍鯨給您精心呵護

3,、品牌標志設計：

4,、品牌人物：

采用普通演員代言人

采用單一品牌戰(zhàn)略，所有產(chǎn)品統(tǒng)一都是采用“小藍鯨”這一個品牌,。

品牌傳播工具：廣告,、促銷、人員推銷,。

廣告：在央視少兒頻道插播廣告,，同時也贊助一些少兒節(jié)目。 促銷：采用贈送贈品的方式,，可以把一些兒童玩具作為贈品,。 人員推銷：專業(yè)的推銷人員進行推銷。

在競爭激烈的市場中,，企業(yè)要有一套完備的品牌維護策略,，在競爭中企業(yè)采用的策略有：低成本擴張策略、薄利多銷,、服務延伸,、技術(shù)革新、把握消費者心理等策略,，我們小藍鯨童裝公司,，主要采用把我消費者心理這一策略應對競爭。

對于品牌危機管理,，主要是樹立危機管理意識,、做出快速反應、轉(zhuǎn)化危機,。

在品牌維護時,，企業(yè)要有自己獨特的品牌設計，不易于被模仿,，適度做些宣傳，運用法律武器保護自己的品牌,；在控制品牌的機密方面,，要有時時保密的意識,，謝絕技術(shù)參觀和考察，同時還要申請專利保護,。