在日常學(xué)習(xí)、工作或生活中,大家總少不了接觸作文或者范文吧,,通過(guò)文章可以把我們那些零零散散的思想,,聚集在一塊,。寫(xiě)范文的時(shí)候需要注意什么呢,?有哪些格式需要注意呢,?下面我給大家整理了一些優(yōu)秀范文,,希望能夠幫助到大家,,我們一起來(lái)看一看吧。
品牌策劃 品牌策劃公司篇一
這是一種針對(duì)性最強(qiáng)帶有廣告味道網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)方式,,能夠最大限度鎖定目標(biāo)客戶(hù),,也是見(jiàn)效最快一種方式。在目前國(guó)內(nèi)最著名搜索引擎方面,,最主要推廣方式就是google右側(cè)廣告和百度競(jìng)價(jià)排名,,企業(yè)做好是根據(jù)不同企業(yè)自身狀況,,合理選擇搜索引擎,這樣企業(yè)才能取得最佳網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)效果,。另外,,就是最近流行關(guān)鍵詞搜索優(yōu)化,使得您網(wǎng)站在自然搜素中排名靠前,,通俗講也稱(chēng)為網(wǎng)站優(yōu)化,。因?yàn)檫@方面市場(chǎng)不是很完善,有點(diǎn)漫天要價(jià),,有點(diǎn)低價(jià)保證等,,針對(duì)這種情況,索溯科技特推出了自己網(wǎng)站優(yōu)化咨詢(xún)和服務(wù),,為企業(yè)提供全面系統(tǒng)資訊及排名服務(wù),。
網(wǎng)絡(luò)廣告投放也是一種針對(duì)性比較強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)方式,企業(yè)在自己相關(guān)網(wǎng)站上面投放廣告,,也可以取得一定宣傳效果,。但企業(yè)在投放之前,一定要考察好要投放廣告網(wǎng)站,,看清其網(wǎng)站在行業(yè)知名度和流量或者知名度較高網(wǎng)站(新浪,、雅虎等),這樣才能取得理想效果,。
信息發(fā)布其實(shí)是很多企業(yè)真正建站目,,它本身也是網(wǎng)站最基本功能。從網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)角度來(lái)看,,這里不僅是自身網(wǎng)站發(fā)布,,若能免費(fèi)在全世界各大行業(yè)網(wǎng)站發(fā)布廣告信息,我想對(duì)大多數(shù)企業(yè)來(lái)講又是一個(gè)很好網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)方式,。
會(huì)員制營(yíng)銷(xiāo)是一種最古老網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)方式,,它可以有效搜集目標(biāo)客戶(hù)信息,留住目標(biāo)客戶(hù),,讓目標(biāo)客戶(hù)經(jīng)常訪問(wèn)關(guān)注自己網(wǎng)站,。
郵件群發(fā)可以說(shuō)曾經(jīng)是一種十分有效營(yíng)銷(xiāo)方式,但是由于其成本低廉性,,以及被大多數(shù)企業(yè)和個(gè)人濫用,,到了今日,效果已經(jīng)十分有限了,,伴隨著國(guó)家相關(guān)立法政策出臺(tái)和反垃圾郵件工作實(shí)施,郵件營(yíng)銷(xiāo)一步步被限制,,但是,,如果能夠有效利用,,仍然是一個(gè)比較好營(yíng)銷(xiāo)方式。
病毒式營(yíng)銷(xiāo)如木子美事件,,就是一個(gè)十分優(yōu)秀病毒式營(yíng)銷(xiāo)案例,,其他方法還有免費(fèi)廣告鏈交換等。
品牌策劃 品牌策劃公司篇二
搞旺開(kāi)業(yè)人氣,,迅速提高xx火鍋店的知名度,從而為未來(lái)發(fā)展連鎖作好鋪墊,,吸引消費(fèi)者來(lái)參加開(kāi)業(yè)活動(dòng)。開(kāi)業(yè)就有好的銷(xiāo)售業(yè)績(jī),。 策劃思路:
策劃吸引消費(fèi)者的活動(dòng),,讓開(kāi)業(yè)時(shí),xx火鍋店就充滿(mǎn)人氣,。
提煉訴求賣(mài)點(diǎn),,在宣傳中突出賣(mài)點(diǎn)來(lái)吸引消費(fèi)者產(chǎn)生購(gòu)買(mǎi)欲望。 設(shè)計(jì)有誘因的促銷(xiāo)方案,,讓消費(fèi)者重復(fù)購(gòu)買(mǎi),,提高市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力,提高銷(xiāo)售額,。 具體思路如下:
1. 文化營(yíng)銷(xiāo)策劃,,包括藝術(shù)營(yíng)銷(xiāo),演藝娛樂(lè),,廣告宣傳,,企業(yè)文化,菜品文化,,餐飲文化,,環(huán)境文化,歷史文化,。
2. 系統(tǒng)營(yíng)銷(xiāo)方案,,包括聯(lián)系促銷(xiāo),攻擊型營(yíng)銷(xiāo)網(wǎng)絡(luò),,數(shù)據(jù)庫(kù)營(yíng)銷(xiāo),,公共關(guān)系營(yíng)銷(xiāo),禮品促銷(xiāo)等 ,。
3. 品牌系統(tǒng)整合,,包括品牌特性,品牌結(jié)構(gòu),,品牌符號(hào),。
提煉訴求(宣傳)賣(mài)點(diǎn):
打造市區(qū)理想火鍋店
價(jià)格實(shí)惠、服務(wù)好、質(zhì)量過(guò)硬
足不出戶(hù)也可以享受到真正的實(shí)惠
方案:1
在飯店周邊五百米或一千米以?xún)?nèi)的報(bào)亭外做外觀包裝廣告,,一個(gè)月給報(bào)亭老板100~200元廣告租金,,還可在報(bào)亭放一疊飯店宣傳單,任憑顧客領(lǐng)取,。包裝廣告上可印上飯店名,,理念,指向標(biāo),,和距離等,。
方案:如果有舞臺(tái),可聯(lián)系晚間駐唱歌手,,100元/小時(shí),,增加顧客在就餐時(shí)的娛樂(lè)性,加深對(duì)飯店印象,,(例:呼和浩特金宇文化商業(yè)街,,新疆紅柳莊園,此店,,在晚間八點(diǎn),,有獨(dú)具民族特色的新疆舞蹈表演,而眾多顧客就是因此而慕名前去,,表演期間,,營(yíng)業(yè)額增長(zhǎng)為25%左右)
營(yíng)業(yè)時(shí),服務(wù)員應(yīng)隨時(shí)保持微笑,。全部工作人員必希掌握問(wèn)候禮節(jié),,稱(chēng)呼禮節(jié),儀表禮節(jié)和迎送禮節(jié),,強(qiáng)化記憶培訓(xùn),,記住熟客的用餐習(xí)慣和常用菜品,使其感到至高無(wú)上的尊重,,給足其在朋友前的面子,,加深對(duì)酒店的滿(mǎn)意程度。拉緊回頭客,。
設(shè)備酒店會(huì)員模式,,消費(fèi)滿(mǎn)二百元,為酒店會(huì)員,,發(fā)放會(huì)員卡一張,,憑此卡,以后消費(fèi)九折優(yōu)惠,,并由辦理會(huì)員卡的工作人員存留會(huì)員檔案,,進(jìn)行管理,入庫(kù)(為以后的宣傳活動(dòng)做鋪墊)
由于之前已留存會(huì)員聯(lián)系方式等,開(kāi)通移動(dòng)短信群發(fā)功能(包月費(fèi)用為五十元人民幣左右)每周向會(huì)員發(fā)送一條特惠菜品推薦,,憑短信與會(huì)員卡就餐,,此菜五折 方案:申請(qǐng)會(huì)員資料受理,會(huì)員卡辦理,,每次刷卡計(jì)算,會(huì)員活動(dòng)籌劃,,會(huì)員管理,,各種會(huì)員折扣計(jì)算,酒店活動(dòng)信息發(fā)布,,活動(dòng)贈(zèng)品收集,,活動(dòng)獎(jiǎng)品分配計(jì)劃,在對(duì)每位會(huì)員執(zhí)行過(guò)生日送賀卡和禮物或菜品,,并對(duì)過(guò)生日的顧客,,提前一周內(nèi)通知顧客幾月幾號(hào)到本店領(lǐng)取生日禮物。在此之外,,本店要定期收集會(huì)員的建議,,去更改本店的服務(wù)職責(zé),做到超越顧客期待的目標(biāo),。
開(kāi)業(yè)演出及開(kāi)業(yè)儀式
利用演出來(lái)吸引消費(fèi)者
全天演出
向消費(fèi)者告示“打造市區(qū)理想火鍋店”
突出“理想”也就是質(zhì)量,、服務(wù)
用報(bào)紙向社會(huì)公告
用巨幅向社會(huì)公告
在進(jìn)門(mén)處,向消費(fèi)者告示(或用吊旗告示)造成高雅的強(qiáng)烈感覺(jué)
開(kāi)業(yè)有禮,,紅包多多
以10元的代金券設(shè)計(jì)成紅包的形式
開(kāi)業(yè)期間,,見(jiàn)人發(fā)一張
目的是引誘消費(fèi)者產(chǎn)生購(gòu)買(mǎi)行為
每天推出特價(jià)茶飲品×款
可以長(zhǎng)期推行
要推銷(xiāo)售額大的,影響才會(huì)大
累計(jì)消費(fèi)達(dá)×××元,,贈(zèng)禮
贈(zèng)送實(shí)用的生活用品或者消費(fèi)品
開(kāi)業(yè)一個(gè)月后,,可考慮送其它低價(jià)高質(zhì)的產(chǎn)品
每天限時(shí)開(kāi)展6折打折活動(dòng)(與其他火鍋店比)
開(kāi)業(yè)1個(gè)月后推行
與其他餐廳價(jià)比的6折
在餐廳外設(shè)一塊長(zhǎng)3米、寬2.5米的活動(dòng)宣傳板,,列出每日更新的菜品和特價(jià)套餐,。
設(shè)計(jì)一本酒店宣傳小冊(cè),長(zhǎng)10厘米,,寬10厘米,,正方形,便于存放于包中攜帶,,小冊(cè)中印刷酒店精品菜品,,及宣傳方案等,發(fā)放顧客(質(zhì)感要好,,印刷質(zhì)量應(yīng)為三百克光面銅板紙,,印刷頁(yè)數(shù)應(yīng)為二十頁(yè)至三十頁(yè))以高質(zhì)量印刷、精心編排,使顧客拿到手中以收餐為目的拿到家中使宣傳范圍,,效果倍增,。
餐廳吉祥物廣告宣傳
宣傳點(diǎn)選擇人群多的地方,比如門(mén)店前路口,、曙光路一線,、選擇人流量大的時(shí)候,比如早晨上班,、晚上下班的高峰期,,
要有10人以上才有氣勢(shì),才有宣傳效果,。
每天一臺(tái)戲(連續(xù)10天)
開(kāi)支控制在平均每天500—1000元以?xún)?nèi)
以炒熱場(chǎng)地為目的
新聞炒作:(建議暫不執(zhí)行,,放在未來(lái))
宣傳賣(mài)點(diǎn):
“首家xx火鍋店落戶(hù)xxxxx市”
xxxx火鍋店x月x日全新開(kāi)業(yè)
媒體選擇與宣傳內(nèi)容:
墻體巨幅廣告(xxxx火鍋店外墻)
宣傳單廣告
一份以介紹門(mén)店為主(員工發(fā)放)
另一份以特價(jià)品種和促銷(xiāo)內(nèi)容為主(夾報(bào)發(fā)放)
費(fèi)用預(yù)算
墻體巨幅廣告
面積:
預(yù)算:
宣傳單廣告
第一份印制:?jiǎn)雾?yè)雙面單色10000份(1000元)
第二份印制:四色雙頁(yè)雙面20000份(3600元),夾報(bào)(1200元) 其它宣傳
開(kāi)業(yè)彩旗 開(kāi)業(yè)氣球開(kāi)業(yè)條幅開(kāi)業(yè)室外燈光開(kāi)業(yè)音響 開(kāi)業(yè)軍樂(lè)隊(duì)或秧歌隊(duì)
品牌策劃 品牌策劃公司篇三
特色品牌小鎮(zhèn)——杭州特色品牌小鎮(zhèn)策劃方案
第1天:桐廬健康金融小鎮(zhèn),、富春江慢生活小鎮(zhèn),、余杭?jí)粝胄℃?zhèn)
第2天:余杭藝尚小鎮(zhèn)、富陽(yáng)藥谷小鎮(zhèn)
第3天:課程-《特色小鎮(zhèn)——杭州創(chuàng)新與實(shí)踐及案例分析》
主 辦:中房商學(xué)院
媒體支持:新浪樂(lè)居 搜狐焦點(diǎn)
時(shí)間地點(diǎn):20xx年2月3-5日(杭州)
網(wǎng) 址:xx
政府相關(guān)部門(mén)領(lǐng)導(dǎo),,房地產(chǎn)公司董事長(zhǎng),,總經(jīng)理,副總,,產(chǎn)品研發(fā),、策劃、設(shè)計(jì),、房地產(chǎn)相關(guān)產(chǎn)業(yè)鏈高層,。
調(diào)控政策、金融形勢(shì)以及中國(guó)新時(shí)代下的城鎮(zhèn)化與住房發(fā)展機(jī)遇,,必將深刻改變中國(guó)房地產(chǎn)格局,。房地產(chǎn)行業(yè)不斷面臨新的沖擊,超過(guò)八成房企面臨著轉(zhuǎn)型,、革新和成長(zhǎng)的挑戰(zhàn),;而企業(yè)管理層也同樣面臨新的考驗(yàn),傳統(tǒng)房地產(chǎn)學(xué)習(xí)方式亟待創(chuàng)新,;基于此,,中房商學(xué)院特別推出走進(jìn):保利、萬(wàn)達(dá),、龍湖,、萬(wàn)科、遠(yuǎn)洋,、中海,、華潤(rùn),、金地、朗詩(shī),、恒大,、碧桂園等的中國(guó)地產(chǎn)“標(biāo)桿行”活動(dòng),針對(duì)中國(guó)標(biāo)桿房企的規(guī)劃,、設(shè)計(jì),、工程、成本,、營(yíng)銷(xiāo),、物業(yè)等不同開(kāi)發(fā)環(huán)節(jié)及創(chuàng)新開(kāi)發(fā)模式、運(yùn)營(yíng)管控,、人才體系搭建等企業(yè)運(yùn)營(yíng)戰(zhàn)略進(jìn)行深度解析。
該活動(dòng)詮釋房地產(chǎn)發(fā)展趨勢(shì),、建立成長(zhǎng)型房企與標(biāo)桿房企間對(duì)話(huà),、促進(jìn)行業(yè)翹楚間的智慧碰撞;傾力培養(yǎng)房地產(chǎn)領(lǐng)袖創(chuàng)新視野,,掌握地產(chǎn)產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈,,為融入中國(guó)知名房企領(lǐng)袖之列提供良機(jī)。實(shí)踐證明,,通過(guò)標(biāo)桿學(xué)習(xí)取得系統(tǒng)突破的房地產(chǎn)企業(yè),,其投資回報(bào)率都在普通房企的三倍以上。隨著我國(guó)城鎮(zhèn)化水平的提高,,大城市和小城鎮(zhèn)的發(fā)展共同面臨瓶頸與挑戰(zhàn),,國(guó)家“特色小鎮(zhèn)”戰(zhàn)略的提出,為各方帶來(lái)了新的機(jī)遇,。盡管大部分特色小鎮(zhèn)剛剛起步,,但創(chuàng)新與探索已經(jīng)成為了這批先行者的關(guān)鍵詞。
最新:特邀標(biāo)桿企業(yè)在職高層結(jié)合標(biāo)桿項(xiàng)目講授,,全新的專(zhuān)家,,全新的學(xué)習(xí)體系;
最強(qiáng):選擇中國(guó)特色標(biāo)桿房企,,對(duì)不同標(biāo)桿企業(yè)的核心專(zhuān)長(zhǎng)進(jìn)行詳細(xì)的全景解析,;
最深:與標(biāo)桿房企0距離,這不是一次簡(jiǎn)單的課程,,而是房企領(lǐng)袖開(kāi)拓視野,、能力提升的價(jià)值之旅。
第一天——杭州
上午 09:00-11:00 考察+座談 乘車(chē)去往 桐廬健康金融小鎮(zhèn) 參觀考察 項(xiàng)目負(fù)責(zé)人帶隊(duì)講解 10:30-12:00 會(huì)議室 項(xiàng)目負(fù)責(zé)人進(jìn)行分享并座談:
1,、桐廬健康金融小鎮(zhèn)現(xiàn)狀基礎(chǔ)
2,、產(chǎn)業(yè)定位
3,、發(fā)展目標(biāo)
4、功能布局
中午 11:30-14:00 午餐,、交流,、午休
下午 14:30-17:00 考察交流 乘車(chē)去往 富春江慢生活小鎮(zhèn) 參觀考察 項(xiàng)目負(fù)責(zé)人帶隊(duì)講解
1、旅游資源特色和品質(zhì)
2,、歷史人文價(jià)值體現(xiàn)
3,、品牌影響與市場(chǎng)輻射力
17:00-19:00 考察交流 乘車(chē)去往 余杭?jí)粝胄℃?zhèn) 參觀考察 項(xiàng)目負(fù)責(zé)人帶隊(duì)講解
1、夢(mèng)想小鎮(zhèn)產(chǎn)業(yè)定位
(1)互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)業(yè)小鎮(zhèn)(2)天使小鎮(zhèn)
2,、夢(mèng)想小鎮(zhèn)內(nèi)涵建設(shè)
(1)創(chuàng)業(yè)生態(tài)系統(tǒng)建設(shè)(2)人才服務(wù)體系建設(shè) (3)金融服務(wù)體系建設(shè) 晚間17:40- --:-- 自由活動(dòng)
第二天——杭州
上午 09:00-11:00 考察+座談 乘車(chē)去往 余杭藝尚小鎮(zhèn) 參觀考察 項(xiàng)目負(fù)責(zé)人帶隊(duì)講解可參觀考察:浙商開(kāi)元名都國(guó)際酒店,、杭州555電商創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園等
11:30-12:30會(huì)議室 項(xiàng)目負(fù)責(zé)人進(jìn)行分享并座談
1、小鎮(zhèn)主要項(xiàng)目介紹及概況講解 2,、效益測(cè)算
中午 12:30-13:30 午餐,、交流、午休
下午 13:50-16:00 考察+座談 乘車(chē)去往 富陽(yáng)藥谷小鎮(zhèn) 參觀考察 項(xiàng)目負(fù)責(zé)人帶隊(duì)講解
16:20-18:00會(huì)議室 項(xiàng)目負(fù)責(zé)人進(jìn)行分享并座談.
1,、功能布局
(1)研發(fā)孵化區(qū)(2)生產(chǎn)制造區(qū)(3)會(huì)議展覽區(qū)(4)康健療養(yǎng)區(qū)(5)綜合配套區(qū)2,、主要項(xiàng)目及資金計(jì)劃、預(yù)期效益(1)醫(yī)研類(lèi)項(xiàng)目(2)醫(yī)造類(lèi)項(xiàng)目(3)醫(yī)展類(lèi)項(xiàng)目(4)醫(yī)療類(lèi)項(xiàng)目(5)醫(yī)閑類(lèi)項(xiàng)目(6)配套類(lèi)項(xiàng)目
晚間 18:30- 交流晚宴
第三天——杭州
上午 08:30-12:00會(huì)議室 課程分享 《特色小鎮(zhèn)創(chuàng)新與實(shí)踐及案例分析》(特邀資深小鎮(zhèn)專(zhuān)家為大家講解)
一,、特色品牌小鎮(zhèn)創(chuàng)新與實(shí)踐
二,、浙江省打造特色品牌小鎮(zhèn)經(jīng)典案例分析
三、推進(jìn)特色品牌小鎮(zhèn)規(guī)劃建設(shè)需注意的問(wèn)題及相關(guān)建議(內(nèi)容詳見(jiàn)大綱)
中午 10:30 --12:00 午餐,、交流 下午 13:50-- 17:30 本次活動(dòng)圓滿(mǎn)結(jié)束,!
一、杭州特色小鎮(zhèn)創(chuàng)新與實(shí)踐
1,、背景動(dòng)因:國(guó)家,、浙江(杭州)——國(guó)外品牌小鎮(zhèn)介紹
2、概念內(nèi)涵
(1)國(guó)家特色品牌小鎮(zhèn)——關(guān)于國(guó)家培育特色品牌小鎮(zhèn)的通知解讀
(2)浙江省特色品牌小鎮(zhèn)
3,、探索實(shí)踐
4,、主要特色
5、主要成效
6,、社會(huì)點(diǎn)評(píng)
二,、浙江省打造特色品牌小鎮(zhèn)經(jīng)典案例分析
1、上城山南基金小鎮(zhèn)
2,、余杭?jí)粝胄℃?zhèn)
3,、西湖云棲小鎮(zhèn)
4、嘉善巧克力小鎮(zhèn)
5,、大唐襪藝小鎮(zhèn)
6,、富陽(yáng)藥谷小鎮(zhèn)
7、余杭藝尚小鎮(zhèn)
8,、余杭?jí)魲℃?zhèn)
三,、推進(jìn)特色品牌小鎮(zhèn)規(guī)劃建設(shè)需注意的問(wèn)題及相關(guān)建議
1,、需注意的問(wèn)題
(1)內(nèi)涵理解方面
(2)小鎮(zhèn)謀劃方面
(3)推進(jìn)建設(shè)方面
(4)打造特色方面
(5)功能融合方面
2、相關(guān)建議
【主辦單位】中房商學(xué)院
【活動(dòng)時(shí)間】20xx年2月3-5日
【聯(lián) 系 人】齊老師 xxxxxxxxxx
【活動(dòng)地點(diǎn)】杭州
【活動(dòng)人數(shù)】?jī)H限xx人
【電子郵箱】xxxxxxxx@
【官方網(wǎng)址】xx
【活動(dòng)費(fèi)用】xxxx元/人(含:考察費(fèi),、資料費(fèi),、大巴費(fèi)等等)
3、如有疑問(wèn),,可以致電或者是郵件給我們上述的工作人員,,感謝您。
最后,,小編要放一些干貨了,,關(guān)于如何打造品牌特色小鎮(zhèn)的四個(gè)步驟。希望對(duì)您有幫助,。
產(chǎn)業(yè)是特色小鎮(zhèn)的生命力,。因此,首先要先確定支撐產(chǎn)業(yè),,不要這個(gè)也想做,,那個(gè)也丟不下。如果只允許從剛才那四類(lèi)小鎮(zhèn)里選一類(lèi),,你選什么?只有決定了你的核心產(chǎn)業(yè),,才能接著往下走,。
對(duì)于很多地方,“產(chǎn)業(yè)小鎮(zhèn)”原本是沒(méi)有多少其他資源的,,但是對(duì)以制造業(yè)為主的小鎮(zhèn)而言,,這是一次機(jī)會(huì)。比如說(shuō),,我們這個(gè)地方以前沒(méi)有做過(guò)什么,,只有制造業(yè),做螺絲,、螺母的,,這能玩出什么東西呢?大家可能會(huì)覺(jué)得這是最沒(méi)意思的工業(yè)產(chǎn)品,,但其實(shí)螺絲,、螺母的上下游產(chǎn)業(yè)是非常長(zhǎng)的,很多行業(yè)上都會(huì)用,,航空航天,、日用家居都在用,它具備了做“大產(chǎn)業(yè)”的產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ),。曾經(jīng)有一個(gè)鎮(zhèn)是做汽車(chē)配件的,,一年可以做到200億,,但是當(dāng)?shù)卣X(jué)得這個(gè)沒(méi)文化,想把它做成一個(gè)珍珠小鎮(zhèn),,后來(lái)發(fā)現(xiàn)珍珠每年做不了兩三億,。這就是政府糾結(jié)的問(wèn)題,實(shí)際上是因?yàn)樗麄儧](méi)有真正理解汽車(chē)文化,,如果你真把汽車(chē)文化做透,,你一樣可以做成非常有特色的汽車(chē)小鎮(zhèn)。
產(chǎn)業(yè)定下來(lái)之后,,接下來(lái)就是要做產(chǎn)業(yè)文化,。理論上,每個(gè)特色小鎮(zhèn)都要有一個(gè)自己獨(dú)特的文化定位,,這不是虛的,,而是長(zhǎng)期積淀ip的必經(jīng)之路。產(chǎn)業(yè)文化其實(shí)是要形成一個(gè)ip,,ip是一個(gè)常年盈利的東西,。我們一直開(kāi)玩笑,世界上本沒(méi)有ip,,喊的年頭多了也就有了ip,。什么是產(chǎn)業(yè)文化?像最近票房很火的《速8》,,這樣一個(gè)系列電影,,它就實(shí)現(xiàn)了對(duì)汽車(chē)產(chǎn)業(yè)的推廣;像《變形金剛》在某種程度上也是對(duì)汽車(chē)產(chǎn)業(yè)的理解,,還有《星球大戰(zhàn)》是對(duì)航空航天產(chǎn)業(yè)文化的解讀,,《造夢(mèng)空間》是對(duì)心理醫(yī)療服務(wù)產(chǎn)業(yè)的詮釋等等,這是我們以前從未思考過(guò)的領(lǐng)域,,現(xiàn)在問(wèn)題在于,,我們對(duì)自身產(chǎn)業(yè)能不能理解到這個(gè)厚度,這才是關(guān)鍵,。
剛才我們說(shuō)做螺絲,、螺母,如果一下子讓我想更深,,我也想不到更多,,但我們能不能把商務(wù)旅游、休閑旅游融合起來(lái)一塊兒做,,像很多老的工廠完全可以做成一個(gè)工業(yè)民宿,。餐館是工業(yè)元素的餐館,盤(pán)子都是螺絲型的,,端上來(lái)的點(diǎn)心就是螺母型的蛋糕,,或者推一些像《貪吃蛇》這樣的輕游戲,,貪吃蛇吃的都是螺絲、螺母,,哪怕進(jìn)賓館房間門(mén),,也要開(kāi)啟螺絲螺母組成的密碼鎖,甚至我們也可以拍航天劇,,其中情節(jié)線就是從一個(gè)不起眼的螺絲發(fā)展起來(lái)的,,把這個(gè)需要科技含量極高的螺絲作為情節(jié)轉(zhuǎn)折的焦點(diǎn)。這些都是我即興發(fā)揮的,,拋磚引玉,,希望能夠啟發(fā)大家從多種視角去透視產(chǎn)業(yè)文化。從初級(jí)的產(chǎn)業(yè)延伸到最后文化上的延伸,,要把制造業(yè)文化做成產(chǎn)業(yè)文化,,這是我們的第二步,也是最具創(chuàng)造力的一步,。
好的規(guī)劃是從一開(kāi)始我們就要知道應(yīng)該怎么去做,,怎么去運(yùn)營(yíng)。因?yàn)槲覀冃枰獙?duì)產(chǎn)業(yè)有一個(gè)清晰明確的大目標(biāo),,知道怎么去挖掘,。接下來(lái)我們的核心產(chǎn)業(yè),配套產(chǎn)業(yè),,包括怎么把生活空間做好,,都需要我們具備一定的運(yùn)營(yíng)思維。
用運(yùn)營(yíng)的思維去規(guī)劃,,就好象打造一個(gè)商業(yè)體,,一開(kāi)始你就知道哪些地方要做旗艦店,,招什么樣的商業(yè)業(yè)態(tài),,相互怎么呼應(yīng),哪些要定制設(shè)計(jì),,哪些要設(shè)計(jì)更多的可能性,。只有這樣,才是一個(gè)好的規(guī)劃,。而有的地方是物業(yè)造好了再招商,,這樣的商業(yè)體大部分基本就是死路一條,因?yàn)樵居泻芏嘞脒M(jìn)來(lái)的企業(yè),,發(fā)現(xiàn)已有的空間不符合他們的要求,,一旦再改造,代價(jià)會(huì)很大,。
生態(tài)問(wèn)題其實(shí)是解決環(huán)境問(wèn)題,,因?yàn)楫a(chǎn)業(yè)最終的立足點(diǎn)是你的環(huán)境,。產(chǎn)業(yè)的發(fā)展一定涉及到升級(jí)改造,環(huán)境好不好,,大家愿不愿意常住在這兒,,外來(lái)人口愿不愿意來(lái),這些都是決定了這個(gè)地區(qū)未來(lái)的發(fā)展方向,,所以生態(tài)是非常長(zhǎng)線的規(guī)劃,。
品牌策劃 品牌策劃公司篇四
為進(jìn)一步加強(qiáng)和諧文明機(jī)關(guān)建設(shè),通過(guò)改進(jìn)機(jī)關(guān)服務(wù)方式,,創(chuàng)新機(jī)關(guān)服務(wù)載體,,提高機(jī)關(guān)服務(wù)水平,進(jìn)一步濃厚干事創(chuàng)業(yè)氛圍,,優(yōu)化機(jī)關(guān)發(fā)展環(huán)境,,推動(dòng)管理·服務(wù)效益提升年活動(dòng)有序開(kāi)展,,經(jīng)研究決定,,從今年開(kāi)始,,在局機(jī)關(guān)科室和事業(yè)單位深入開(kāi)展創(chuàng)建“機(jī)關(guān)服務(wù)品牌”活動(dòng),。
以鄧小平理論和“三個(gè)代表”重要思想為指導(dǎo),,全面落實(shí)科學(xué)發(fā)展觀,,以服務(wù)大局,、服務(wù)基層,、服務(wù)群眾,、服務(wù)發(fā)展為宗旨,,以提升機(jī)關(guān)黨建工作水平和管理效能為目標(biāo),以樹(shù)立黨組織和黨員的良好形象為出發(fā)點(diǎn)和落腳點(diǎn),,緊緊圍繞中心任務(wù),,全面推進(jìn)服務(wù)品牌建設(shè),力爭(zhēng)通過(guò)以“民生為本,、服務(wù)至臻”為主題的品牌創(chuàng)建,,調(diào)動(dòng)全體干部職工的工作積極性和創(chuàng)造性,優(yōu)化機(jī)關(guān)服務(wù)環(huán)境,,提高機(jī)關(guān)服務(wù)質(zhì)量,,營(yíng)造創(chuàng)新工作氛圍,樹(shù)立良好的對(duì)外形象,。
通過(guò)創(chuàng)建活動(dòng),,使全局的服務(wù)意識(shí)進(jìn)一步增強(qiáng),行政服務(wù)環(huán)境進(jìn)一步優(yōu)化,,廣大干部職工的服務(wù)能力和水平進(jìn)一步提升,,“服務(wù)他人就是發(fā)展自己”的理念進(jìn)一步深化,“和諧為基,責(zé)任為重,,民生為先,,創(chuàng)新為魂,實(shí)干為榮”的理念進(jìn)一步強(qiáng)化,,“勇于擔(dān)當(dāng),,腳踏實(shí)地,立說(shuō)力行,,抓細(xì)求精,,奮力爭(zhēng)先”的精神進(jìn)一步弘揚(yáng),為黨建先鋒工程提供新載體,,為提高機(jī)關(guān)服務(wù)效能提供新目標(biāo),,為創(chuàng)新服務(wù)舉措提供新動(dòng)力,為建設(shè)機(jī)關(guān)文化提供新內(nèi)容,。
我局機(jī)關(guān)服務(wù)品牌的創(chuàng)建是以?xún)?yōu)質(zhì)服務(wù)的職業(yè)價(jià)值觀為核心,,以規(guī)范的服務(wù)工作,體現(xiàn)服務(wù)特色,,展示服務(wù)形象,。服務(wù)品牌按照“四確定、一支撐”的原則著手創(chuàng)建:
(一)“四確定”原則,,即確定好機(jī)關(guān)品牌服務(wù)名稱(chēng),、內(nèi)涵、精神,、理念,。
品牌名稱(chēng):“民生為本、服務(wù)至臻”,。
品牌內(nèi)涵:“民生為本”就是把解決老百姓最關(guān)心,、最需求、最希望的事情作為工作目標(biāo),,用科學(xué)發(fā)展觀統(tǒng)領(lǐng)城市建設(shè)管理工作,,明確責(zé)任分工,強(qiáng)化細(xì)節(jié)管理,,真正做到權(quán)為民所用,,利為民所謀,,情為民所系;“服務(wù)至臻”就是及時(shí)把順民意,、解民憂(yōu)、暖民心作為工作追求,,在工作中視群眾為親人,,全面實(shí)施親情化服務(wù),用作為暖民心,以業(yè)績(jī)樹(shù)威信;最大程度地推行政務(wù)公開(kāi),,提高工作效率,,用最優(yōu)質(zhì)的服務(wù)打造最和諧的人居環(huán)境。
品牌精神:城市建設(shè)管理各項(xiàng)工作都直接關(guān)系到群眾的切身利益,,要以民為本,、用心做事、追求卓越,,加強(qiáng)專(zhuān)項(xiàng)整治,、部門(mén)協(xié)作、長(zhǎng)效監(jiān)管,,實(shí)現(xiàn)創(chuàng)一流服務(wù),、樹(shù)一流形象、爭(zhēng)一流業(yè)績(jī)的奮斗目標(biāo),。
品牌理念:堅(jiān)持“完美的服務(wù)就是卡尺,,群眾的滿(mǎn)意就是標(biāo)準(zhǔn)”;做到“高透明度管理、高協(xié)調(diào)運(yùn)作,、高效率服務(wù)”;確?!盁o(wú)關(guān)系辦事、無(wú)停留辦公,、無(wú)利益服務(wù),、無(wú)障礙入住”。
(二)“一支撐”原則,,即要建立健全支撐體系,,包括各項(xiàng)工作流程、服務(wù)制度機(jī)制,、管理制度機(jī)制,、監(jiān)督考核機(jī)制等,將品牌創(chuàng)建工作納入年度崗位目標(biāo)管理考核,。建立科室名片,,各單位、科室要明確本單位的管理,、工作和服務(wù)理念,,每位干部職工均要有自己的職責(zé)分工和個(gè)人座右銘。
一是堅(jiān)持科學(xué)規(guī)劃,、科學(xué)設(shè)計(jì)的原則,。要從服務(wù)品牌的構(gòu)建入手,將品牌的文化內(nèi)涵融入各項(xiàng)工作實(shí)踐中,,運(yùn)用科學(xué)的管理方法,,制定創(chuàng)建機(jī)關(guān)服務(wù)品牌實(shí)施計(jì)劃,提煉切合本單位工作實(shí)際的品牌創(chuàng)建主題,明確創(chuàng)建機(jī)關(guān)服務(wù)品牌目標(biāo)任務(wù),、工作措施,、保障機(jī)制和績(jī)效評(píng)價(jià)具體標(biāo)準(zhǔn),使機(jī)關(guān)品牌的創(chuàng)建具有科學(xué)性,、針對(duì)性,、可操作性。
二是堅(jiān)持以人為本,、以服務(wù)對(duì)象為先的原則,。要從服務(wù)品牌的發(fā)展完善入手,著眼于服務(wù)民生,,服務(wù)發(fā)展這條主線,,堅(jiān)持“三為”和“五心”,三為即:為群眾打造清潔衛(wèi)生,、設(shè)施齊全,、方便舒適的服務(wù)場(chǎng)所、為群眾提供展示機(jī)關(guān)工作人員的優(yōu)秀職業(yè)素質(zhì)和服務(wù)形象,、為群眾提供更清晰,、更規(guī)范、更便捷的優(yōu)質(zhì)服務(wù);五心即:接待群眾熱心,,聽(tīng)取問(wèn)題細(xì)心,,解答問(wèn)題耐心,提供幫助誠(chéng)心,,解決問(wèn)題盡心,。
三是堅(jiān)持繼承創(chuàng)新、與時(shí)俱進(jìn)的原則,。積極學(xué)習(xí)借鑒成功經(jīng)驗(yàn)和做法,,大膽創(chuàng)新工作思路和舉措,不斷推動(dòng)機(jī)關(guān)服務(wù)上水平,。
四是堅(jiān)持活動(dòng)統(tǒng)籌,、相互促進(jìn)的原則。品牌創(chuàng)建活動(dòng),,是在全市實(shí)施的“黨建先鋒”工程和我局開(kāi)展“管理·服務(wù)效益提升年”活動(dòng)的大背景下啟動(dòng)的,,因此,要堅(jiān)持活動(dòng)統(tǒng)籌開(kāi)展,,做到有機(jī)銜接,,相互呼應(yīng)。要將服務(wù)品牌的創(chuàng)建作為推動(dòng)實(shí)施“黨建先鋒”工程的主要?jiǎng)恿?,作為開(kāi)展“管理·服務(wù)效益提升年”活動(dòng)的重要機(jī)遇,,達(dá)到品牌服務(wù)創(chuàng)建上實(shí)現(xiàn)新突破、服務(wù)效益提升上實(shí)現(xiàn)新跨越,,基層黨建管理上實(shí)現(xiàn)新發(fā)展這一目標(biāo),。
1、強(qiáng)化組織領(lǐng)導(dǎo),。為了強(qiáng)化創(chuàng)建效果,,加大創(chuàng)建力度,局成立創(chuàng)建機(jī)關(guān)品牌活動(dòng)領(lǐng)導(dǎo)小組,,領(lǐng)導(dǎo)小組辦公室設(shè)在局政工科,,具體負(fù)責(zé)創(chuàng)建的組織落實(shí)。各單位,、科室要在領(lǐng)導(dǎo)小組統(tǒng)一部署下共同參與,,明確分工,落實(shí)責(zé)任,,加強(qiáng)協(xié)調(diào),,密切配合,建立整體協(xié)同運(yùn)作機(jī)制,,確保機(jī)關(guān)服務(wù)品牌創(chuàng)建工作順利開(kāi)展,。各單位、科室根據(jù)工作實(shí)際,,創(chuàng)建自身富有特色的服務(wù)品牌及工作理念,,于6月25日前報(bào)局活動(dòng)辦,局將在走廊文化醒目位置予以展示,。
2,、提高創(chuàng)建認(rèn)識(shí)。充分調(diào)動(dòng)人人自覺(jué)參加品牌創(chuàng)建的積極性和創(chuàng)造性,,營(yíng)造關(guān)注品牌,、愛(ài)護(hù)品牌的濃厚氛圍,積極培育先進(jìn)的機(jī)關(guān)文化,。各單位要提高對(duì)創(chuàng)建機(jī)關(guān)服務(wù)品牌重要性的認(rèn)識(shí),,黨員干部要帶頭貫徹落實(shí)服務(wù)品牌精神,把服務(wù)品牌建設(shè)的要求真正落實(shí)到每一個(gè)服務(wù)項(xiàng)目,、每一次工作過(guò)程和每一位工作人員上,,通過(guò)創(chuàng)建活動(dòng),提高服務(wù)質(zhì)量,,提升服務(wù)水平,。
3、加強(qiáng)宣傳策劃,。一是要積極開(kāi)展宣傳發(fā)動(dòng),,切實(shí)把全局干部職工的思想統(tǒng)一到創(chuàng)建機(jī)關(guān)服務(wù)品牌的工作思路上來(lái),,增強(qiáng)創(chuàng)建機(jī)關(guān)服務(wù)品牌的責(zé)任感和使命感,充分調(diào)動(dòng)參與品牌建設(shè)的積極性和自覺(jué)性;二是要找準(zhǔn)品牌定位,,提升品牌核心競(jìng)爭(zhēng)力,。各爭(zhēng)創(chuàng)品牌要緊密結(jié)合城市建設(shè)管理工作特點(diǎn),找準(zhǔn)品牌定位,,確立品牌理念,,制定爭(zhēng)創(chuàng)計(jì)劃,堅(jiān)持把服務(wù)品牌創(chuàng)建與紅旗單位,、青年文明號(hào),、巾幗文明示范崗等各類(lèi)爭(zhēng)先創(chuàng)優(yōu)活動(dòng)緊密結(jié)合,擴(kuò)大效應(yīng),,力爭(zhēng)品牌創(chuàng)建達(dá)到較好效果;三是要充分利用,、學(xué)習(xí)交流、信息簡(jiǎn)報(bào),、局網(wǎng)站專(zhuān)欄,、新聞媒體等多種形式,加大品牌創(chuàng)建的宣傳力度,,塑造良好的服務(wù)形象,。
4、加強(qiáng)制度建設(shè),。一要完善服務(wù)標(biāo)準(zhǔn),。各單位、科室要結(jié)合我市城市建設(shè)管理工作發(fā)展形勢(shì)和我局工作實(shí)際,,進(jìn)一步健全規(guī)范的崗位職責(zé),、工作制度,全面公開(kāi)工作流程與服務(wù)承諾,,努力提高各方面對(duì)局機(jī)關(guān)服務(wù)的滿(mǎn)意度;二要?jiǎng)?chuàng)新服務(wù)機(jī)制,。不斷轉(zhuǎn)變服務(wù)觀念,創(chuàng)新服務(wù)方式,,變被動(dòng)服務(wù)為主動(dòng)服務(wù),,增強(qiáng)服務(wù)效率,提高服務(wù)質(zhì)量,,提升對(duì)外形象;三要健全培訓(xùn)體系,。積極組織服務(wù)觀念和服務(wù)理論方面的培訓(xùn),樹(shù)立正確的服務(wù)理念,,培養(yǎng)良好的職業(yè)道德;積極組織服務(wù)禮儀,、行為規(guī)范、常識(shí)方面的培訓(xùn),,提高干部職工的服務(wù)意識(shí)和責(zé)任心,,提高服務(wù)技能,、團(tuán)隊(duì)意識(shí)和溝通合作技巧,增強(qiáng)服務(wù)本領(lǐng);四要完善監(jiān)督與反饋機(jī)制,。完善局網(wǎng)站局長(zhǎng)信箱,、民生直通車(chē)、網(wǎng)上調(diào)查,、民意征集和有獎(jiǎng)舉報(bào)專(zhuān)欄,,聘請(qǐng)社會(huì)監(jiān)督員,,采取座談會(huì),、滿(mǎn)意度測(cè)評(píng)、意見(jiàn)箱等多種渠道加強(qiáng)與客戶(hù)的溝通聯(lián)系,,窗口科室和行政執(zhí)法單位要加強(qiáng)滿(mǎn)意度情況的跟蹤統(tǒng)計(jì),,第一時(shí)間掌握反饋情況,第一時(shí)間進(jìn)行改進(jìn)和提高,。
5,、加強(qiáng)總結(jié)推廣。著眼服務(wù)品牌的長(zhǎng)效性和持續(xù)性發(fā)展,,在品牌爭(zhēng)創(chuàng)中注重總結(jié),、提高和推廣工作,重視學(xué)習(xí)先進(jìn)地區(qū)兄弟單位在優(yōu)質(zhì)服務(wù)品牌建設(shè)中的先進(jìn)理念和成功經(jīng)驗(yàn),,及時(shí)總結(jié)我局機(jī)關(guān)服務(wù)品牌創(chuàng)建中好的經(jīng)驗(yàn),、好的做法,積極樹(shù)立品牌服務(wù)先進(jìn)典型,,在局年終表彰大會(huì)上表彰服務(wù)品牌創(chuàng)建中涌現(xiàn)出的先進(jìn)集體,、先進(jìn)個(gè)人。同時(shí),,以?xún)?yōu)質(zhì)服務(wù)品牌建設(shè)為契機(jī),,切實(shí)加強(qiáng)機(jī)關(guān)作風(fēng)建設(shè)、文化建設(shè),,營(yíng)造愛(ài)崗敬業(yè),、團(tuán)結(jié)協(xié)作、爭(zhēng)先創(chuàng)優(yōu)的良好氛圍,,促使全局干部職工在品牌創(chuàng)建中,,培養(yǎng)高雅情趣,提高文化品位,,體會(huì)品牌內(nèi)涵,,將品牌創(chuàng)建的意識(shí)和行動(dòng)融入全體干部職工的一言一行,確保服務(wù)質(zhì)量常抓不懈,,品牌美譽(yù)度持續(xù)上升,。
品牌策劃 品牌策劃公司篇五
金山下——非常藝術(shù)小鎮(zhèn)是結(jié)合藝術(shù)文化元素,,以文化公益、藝術(shù)美育,、環(huán)保智造,、娛樂(lè)休閑為核心,導(dǎo)入符合非常藝術(shù)理念的各類(lèi)資源,,圍繞文化旅游,、藝術(shù)展演、美食民宿,、環(huán)保智造等構(gòu)建產(chǎn)業(yè)鏈,。集循環(huán)農(nóng)業(yè)、創(chuàng)意農(nóng)業(yè),、農(nóng)事體驗(yàn)為一體的“田園綜合體”,,形成情景化、商業(yè)化,、活動(dòng)化體驗(yàn),,力求文化感染力、經(jīng)濟(jì)推動(dòng)力和社會(huì)影響力并存,,建設(shè)具有產(chǎn)業(yè)平臺(tái),、社區(qū)服務(wù)、文化創(chuàng)作,、娛樂(lè)休閑等主要功能的特色品牌小鎮(zhèn),。
——構(gòu)建中國(guó)首個(gè)“非常藝術(shù)”主題的體驗(yàn)型村莊,在這里,,“非?!庇腥龑雍x:1。優(yōu)秀,;2,。獨(dú)特;3,,極致,。
——打造中國(guó)第一國(guó)際慢城最具藝術(shù)感染力的文化生活體驗(yàn)代表作,率先實(shí)現(xiàn)高淳國(guó)際慢城文化旅游版本升級(jí),。
——成為全國(guó)乃至國(guó)際上獨(dú)一無(wú)二的“非常藝術(shù)”特色小鎮(zhèn),,區(qū)別于北京宋莊、人居友好,、產(chǎn)業(yè)完善的文藝聚落,。
金山下——非常藝術(shù)小鎮(zhèn)的產(chǎn)業(yè)為雙產(chǎn)業(yè)為主,即“藝術(shù)特色產(chǎn)業(yè)+藝術(shù)旅游產(chǎn)業(yè)”,。
以金山下的原始風(fēng)貌為塑造主線,,通過(guò)以造型藝術(shù)為主的人文景觀建設(shè),,強(qiáng)化金山下的自然景致和人文風(fēng)情,在藝術(shù)創(chuàng)作上力求做到融入而不是改造,,烘托而不是搶鏡,,做到天人合一,情景交融,。
金山下——非常藝術(shù)小鎮(zhèn)既是消費(fèi)產(chǎn)業(yè)聚集區(qū),,也是由消費(fèi)需求凝聚而形成的產(chǎn)業(yè)園區(qū)。
通過(guò)藝術(shù)鄉(xiāng)村建設(shè),,吸引藝術(shù)家(包括各種優(yōu)秀人才)入住,,結(jié)合本地特色設(shè)計(jì)方案,推動(dòng)金山下村人文景觀與藝術(shù)基礎(chǔ)設(shè)施改造與建設(shè),;實(shí)踐公益性藝術(shù)教育:免費(fèi)培訓(xùn)繪畫(huà),、書(shū)法,、雕塑,、裝置等門(mén)類(lèi)藝術(shù),形成綠色文藝創(chuàng)造基地,;與設(shè)計(jì)師合作,,打造環(huán)保特色智造工坊,開(kāi)發(fā)藝術(shù)衍生品,、家居家具產(chǎn)品,、會(huì)展活動(dòng)及旅游紀(jì)念品等,形成高附加值的藝術(shù)產(chǎn)業(yè)鏈,,吸引并安置本地勞動(dòng)力返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè),;開(kāi)發(fā)藝術(shù)衍生產(chǎn)業(yè),策劃各種文藝節(jié)目和主題性的休閑項(xiàng)目,。結(jié)合民俗內(nèi)容,、傳統(tǒng)節(jié)日,定期舉辦藝術(shù)嘉年華會(huì) ,、 創(chuàng)意市集,、音樂(lè)節(jié)、戲劇節(jié),、鄉(xiāng)村美食節(jié)等,。通過(guò)特色文藝產(chǎn)業(yè)鏈的全方位、立體化開(kāi)發(fā),,使金山下真正成為一個(gè)能留得住鄉(xiāng)愁,,更能留得住鄉(xiāng)民的“金山”。
初創(chuàng)期(預(yù)期需1-5個(gè)月)
1,、藝術(shù)景觀:
金山下村自然景觀有余而人文景觀不足,,其建筑風(fēng)格主要以?xún)蓪哟u混結(jié)構(gòu)的坡頂獨(dú)院樓房為主,,還有少量低矮的傳統(tǒng)江南磚瓦房,總體上白墻黑瓦,,簡(jiǎn)單樸素,。部分建筑外部裝潢上使用了瓷磚和不銹鋼,相對(duì)較壕,。村子建在緩坡上,,村內(nèi)道路為水泥硬化路面,路面寬度最大不會(huì)超過(guò)三米,,街巷縱橫交錯(cuò),,自然多變。對(duì)這樣的空間營(yíng)建,,我們主張盡可能保持原貌,,利用其原有的自然形態(tài),適當(dāng)融入當(dāng)代的審美理念和時(shí)尚元素,,在此基礎(chǔ)上合理布局,,因勢(shì)利導(dǎo)。仔細(xì)規(guī)劃景觀營(yíng)建與節(jié)點(diǎn)分布,。做到錯(cuò)落有致,,主次分明,虛實(shí)相生,,貼切自然,。適當(dāng)運(yùn)用園林造景、建筑藝術(shù),、裝置藝術(shù),、公共雕塑、大地藝術(shù),、壁畫(huà)墻繪等手段進(jìn)行跨界合作,,多維造境,突出互動(dòng)性與趣味性,,增強(qiáng)體驗(yàn)深度,。同時(shí)加強(qiáng)景觀型基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè),鄉(xiāng)村舊有景觀營(yíng)建改造,。
2,、公益性藝術(shù)項(xiàng)目(免費(fèi)藝術(shù)教育):
我們信奉人人都是藝術(shù)家的觀點(diǎn),即人人都具有成為藝術(shù)家的潛能,,只要有創(chuàng)造力都能創(chuàng)造藝術(shù),。有創(chuàng)造力的藝術(shù)家,可以成為農(nóng)民、醫(yī)生,、電腦專(zhuān)家,、警察、秘書(shū),、家庭主婦……反之亦然,。我們認(rèn)為藝術(shù)家不是教出來(lái)的,而是激發(fā)出來(lái)的,,更是玩出來(lái)的,!藝術(shù)教育的目標(biāo)不是傳授技能,而是讓人們形成自己獨(dú)有的思維方式和生活方式,。為此,,我們將建設(shè)改造村里的公共空間,用于進(jìn)行公益性的啟發(fā)式藝術(shù)教育實(shí)踐,,以此作為對(duì)現(xiàn)行的學(xué)院式藝術(shù)教育的糾偏和補(bǔ)強(qiáng),。主要對(duì)象為金山下村的所有村民,同時(shí)也接收外村的居民及游客,。所有費(fèi)用全免,,年齡性別學(xué)歷不限,不分學(xué)科與專(zhuān)業(yè),,免費(fèi)提供學(xué)習(xí)創(chuàng)作材料,,由各領(lǐng)域精英行家提供免費(fèi)教育與輔導(dǎo),。我們的基金會(huì)和畫(huà)廊負(fù)責(zé)優(yōu)秀作品的收藏與銷(xiāo)售,、優(yōu)秀藝術(shù)家合約代理、對(duì)外交流展覽(包括海外),、畫(huà)冊(cè)出版,、媒體宣傳等專(zhuān)業(yè)性服務(wù)工作。
3,、鄉(xiāng)村餐飲的特色化改造:
目前遍地開(kāi)花的農(nóng)家樂(lè)已經(jīng)無(wú)法滿(mǎn)足市場(chǎng)的需要,,必須加以升級(jí)。
具體落實(shí)為:
1,,聘請(qǐng)廚藝大師做顧問(wèn),,針對(duì)金山下餐飲文化的特點(diǎn)進(jìn)行改良與創(chuàng)新;
2,,對(duì)有實(shí)力的餐飲商戶(hù)進(jìn)行專(zhuān)業(yè)培訓(xùn),,對(duì)餐廳的軟硬件進(jìn)行升級(jí),提升檔次,。
3,,對(duì)于缺乏條件的商戶(hù),改為專(zhuān)營(yíng)一種或一類(lèi)特色小吃,做到專(zhuān)而精,,以質(zhì)取勝,。
4,食材及工藝充分體現(xiàn)鄉(xiāng)土與環(huán)保的理念,。
成長(zhǎng)期(第6-12月)
第一階段(約三個(gè)月)
4,、藝術(shù)創(chuàng)作區(qū)(短期駐館和長(zhǎng)期創(chuàng)作工作室)
這些藝術(shù)工作室分布在村內(nèi)的各個(gè)區(qū)域,由民居改造而來(lái),,作為藝術(shù)家工作與創(chuàng)作的空間,,同時(shí)也將成為各具特色的藝術(shù)景觀,形成金山下未來(lái)獨(dú)有的人文積淀,。
5,、藝術(shù)家民宿&創(chuàng)意客棧聚集:
主要由民宿經(jīng)營(yíng)者經(jīng)營(yíng)或藝術(shù)家工作室擴(kuò)建改造。強(qiáng)調(diào)文化藝術(shù)氛圍,,不求第一,,但求唯一。重裝飾輕裝修,,注重環(huán)境友好,、氣氛舒適而非生硬高冷如賓館酒店,注重人性化體驗(yàn),。
第二階段(約三個(gè)月)
6,、藝術(shù)實(shí)踐基地:
與南京及國(guó)內(nèi)專(zhuān)業(yè)院校、及各中小學(xué)合作,,建設(shè)寫(xiě)生基地,、藝術(shù)夏令營(yíng)等實(shí)踐型空間。我們歡迎各種年齡段的學(xué)子以各種身份(志愿者,、學(xué)生,、藝術(shù)項(xiàng)目合作、商業(yè)項(xiàng)目合作或游客等)參與到本項(xiàng)目中來(lái),,通過(guò)這種社會(huì)實(shí)踐的方式實(shí)現(xiàn)學(xué)以致用展現(xiàn)自我,,培養(yǎng)自己的社會(huì)責(zé)任和閱歷。通過(guò)參與來(lái)感受非常藝術(shù)所追求的,、充滿(mǎn)獨(dú)特體驗(yàn)的藝術(shù)創(chuàng)造之魅力,。
7、鄉(xiāng)村酒吧,、茶品空間,、綠野輕食餐廳等:
通過(guò)藝術(shù)家與商戶(hù)的合作,打造獨(dú)具藝術(shù)想象力和驚奇體驗(yàn)的獨(dú)特休閑空間,。
成熟期(一到兩年左右)
8,、環(huán)保智造項(xiàng)目:
辟出空間,,設(shè)置工坊或利用自家閑置空間。由村委會(huì)組織村民進(jìn)行培訓(xùn),,藝術(shù)家及設(shè)計(jì)師提供設(shè)計(jì)方案,,利用廢棄物品及村里的經(jīng)濟(jì)作物和自然資源,加工制造各種創(chuàng)意產(chǎn)品和家居用品,,如:燈具,、花插、迷你盆景,、木作等手工產(chǎn)品,、家居用品、時(shí)尚竹設(shè)計(jì)等個(gè)性化,、時(shí)尚化制造,。同時(shí)設(shè)置游客diy體驗(yàn)中心,提供觀摩與互動(dòng)體驗(yàn),。
9,、茶園、稻田風(fēng)光觀賞區(qū):
在傳統(tǒng)的農(nóng)事農(nóng)藝(如明前采茶,、制茶,;農(nóng)耕、收獲,、祭祀等)活動(dòng)中,,結(jié)合地景藝術(shù)、行為表演或音樂(lè)等類(lèi)型形成新型的,、文化體驗(yàn)型農(nóng)事農(nóng)藝,。
10、新民俗文藝開(kāi)發(fā):
通過(guò)與相關(guān)藝術(shù)家的長(zhǎng)期交流與合作,,在傳統(tǒng)文化項(xiàng)目,,如廟會(huì)社戲、方言民謠(金山下傳統(tǒng)的大馬燈戲,、高淳方言)等文化內(nèi)容融入當(dāng)代藝術(shù)的創(chuàng)作理念和元素,加強(qiáng)藝術(shù)感染力,,煥發(fā)文化生命力,。不斷探索,推陳出新,,為打造非遺項(xiàng)目蓄積能量,。
品牌策劃 品牌策劃公司篇六
xx年進(jìn)入到移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)高速發(fā)展期,云品牌才真正進(jìn)入實(shí)踐階段,,圍繞著互聯(lián)網(wǎng)及移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的品牌塑造成為企業(yè)及個(gè)人的共同訴求,。
熟悉品牌由來(lái)的人可能知道,,品牌(brand)最早源自于古挪威詞brandr,愿意是“燒灼”的意思,。畜牧業(yè)的時(shí)代,,家家養(yǎng)牲畜,為了區(qū)別自己的牛馬羊,,就會(huì)在動(dòng)物身上烙下印記,,明確歸屬??梢?jiàn),,品牌的原意是“烙印”。
既然是烙印,,品牌就是顧客對(duì)產(chǎn)品一系列綜合印象的總和,。作為咨詢(xún)公司,我們也有自己的方法論,,我們更多強(qiáng)調(diào)品牌是企業(yè)針對(duì)目標(biāo)客戶(hù)的一系列承諾,。無(wú)論何種定義,烙印或者印象是最核心的關(guān)鍵詞,。這也就是意味著品牌的發(fā)生地在顧客的心智當(dāng)中,。
1、通過(guò)品牌建設(shè)和企業(yè)文化打造企業(yè)客戶(hù)和員工滿(mǎn)意的.利益共同體,。
21世紀(jì)是以智取勝的時(shí)代,,21世紀(jì)商品物資豐富,而人們的精神世界空虛是普遍現(xiàn)象,,企業(yè)用工具制度框著員工也是常見(jiàn)現(xiàn)象,,為了產(chǎn)品的營(yíng)銷(xiāo)打仗無(wú)章法無(wú)規(guī)律,企業(yè)亂糟糟,,人心散漫,。那么,如何使得企業(yè)健康發(fā)展,,使得企業(yè)家,、員工、家人能夠人生快樂(lè),、事業(yè)順利,、身體健康、家庭幸福,、財(cái)富滾滾呢,?對(duì)內(nèi)抓源頭——抓企業(yè)的人,人的靈魂,、老板的靈魂,、員工的靈魂,、產(chǎn)品的靈魂、企業(yè)的靈魂,,這些都擺正了,,哪有不對(duì)的呢?員工滿(mǎn)意的最大化就能贏得顧客滿(mǎn)意的最大化,,顧客滿(mǎn)意的最大化就能贏得企業(yè)效益的最大化,!這張?zhí)珮O圖,組合在一起,,就是一個(gè)利益共同體組織,!
2、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代,,再小的個(gè)體,,也有自己的品牌。
互聯(lián)網(wǎng)思維,,讓我們更混沌,,更迷茫!但是,,只要有人的地方,,必定有品牌意識(shí)!無(wú)論是你個(gè)人,,還是產(chǎn)品,,還是企業(yè),只要你需要交際,,需要營(yíng)銷(xiāo),,需要活動(dòng),必定有品牌烙印,,任何時(shí)代不過(guò)期,!在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代,每個(gè)人最好都學(xué)點(diǎn)品牌,,無(wú)論是為了個(gè)人社交還是為了商業(yè)利,。
3、品牌是消費(fèi)者心中的烙印
品牌不僅僅是商標(biāo),、產(chǎn)品,,它更是企業(yè)與消費(fèi)者情感上的溝通。在我們腦海里,,你心中最喜歡的品牌有哪些,為什么,?
4,、企業(yè)品牌建設(shè)的意義–賺更多的錢(qián),!
通過(guò)品牌建設(shè),以少投入獲得多回報(bào),,產(chǎn)生持續(xù)和長(zhǎng)久的價(jià)值:增加企業(yè)員工的凝聚力,,提升競(jìng)爭(zhēng)力;提升企業(yè)美譽(yù)度與知名度,;提高企業(yè)知名度和強(qiáng)化競(jìng)爭(zhēng)力,;推動(dòng)企業(yè)發(fā)展和社會(huì)進(jìn)步。
新媒體時(shí)代的品牌傳播策略:分享,,互動(dòng),,趣味,透明,。四步走,,四步緊緊相依,互聯(lián)網(wǎng)思維應(yīng)該是無(wú)處不在的,,互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代,,李老特意強(qiáng)調(diào):先有粉絲,才有產(chǎn)品,,才會(huì)有品牌,。
當(dāng)前互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代造就了傻瓜式的社會(huì)模式,人們的生活越來(lái)越精簡(jiǎn)化,,人越來(lái)越傻瓜式,,而未來(lái)的互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代,將是神仙干架,,平民遭殃的格局,,也就是老大、老二商場(chǎng)干架,,出局的卻是老三,,想生存,就必須把握核心競(jìng)爭(zhēng)力,,做到行業(yè)前兩位,。
互聯(lián)網(wǎng)的思維模式,跳不出六度空間思維,,未來(lái)的互聯(lián)網(wǎng)人與人溝通交流,,不會(huì)超出六步,就可實(shí)現(xiàn)對(duì)接,,那么當(dāng)今如何用互聯(lián)網(wǎng)思維去改造企業(yè),,實(shí)現(xiàn)創(chuàng)業(yè),想要在21世界的中國(guó)當(dāng)前經(jīng)濟(jì)模式里面分得一杯羹,,一定要做好前期的分析,,懂得插位思維,,尋求市場(chǎng)行業(yè)縫隙,插進(jìn)去,,最后在擴(kuò)大這個(gè)縫隙,。
1、口碑式傳播
在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代,,圈子化日趨嚴(yán)重,,人們?cè)谛畔⒈ǖ沫h(huán)境下每天接受著過(guò)量的信息,為了抵御狂暴,、無(wú)情的營(yíng)銷(xiāo)信息,,人們自發(fā)的結(jié)成聯(lián)盟,用圈子化的形式形成相對(duì)穩(wěn)定的信息壁壘,,過(guò)濾掉過(guò)剩信息,。對(duì)于企業(yè)來(lái)說(shuō),用戶(hù)幾乎一夜之間消失在以sns,、im,、微博等為代表的社交化媒體中,出沒(méi)于近乎封閉的群體中,,品牌的傳播與塑造變成了一種自發(fā)的形式,,用戶(hù)在使用產(chǎn)品后,如果滿(mǎn)意會(huì)在自己社交媒體上傳播,,這種病毒式傳播而帶來(lái)的口碑成為目前企業(yè)品牌營(yíng)銷(xiāo)的主要策略,。
2、品牌回歸本質(zhì)
“社群”關(guān)系在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的作用非常明顯,,他們有種相似的價(jià)值觀,,社會(huì)階層、文化層次,、生活背景也極其相似,,因此他們更愿意相信來(lái)自同事、朋友,、同學(xué),、信任網(wǎng)友的推薦,對(duì)于傳統(tǒng)廣告有種本能的排斥,。在廣告界流傳著一種說(shuō)法,,廣告50%是浪費(fèi)的,可能在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代這個(gè)比率要達(dá)到80%,。用戶(hù)一方面在排斥來(lái)自官方的的廣告宣傳,,而另一方面自己卻甘愿做自己喜愛(ài)品牌的免費(fèi)宣傳員,在使用一款好的產(chǎn)品時(shí)會(huì)在社交媒體上推薦給自己的小伙伴。因此,,用戶(hù)對(duì)產(chǎn)品的判斷不相信廣告怎樣宣傳,,而相信實(shí)實(shí)在在的體驗(yàn),,這就回歸到了對(duì)企業(yè)品牌本質(zhì)的需求,,容不得弄虛作假,移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)縮短了產(chǎn)品和用戶(hù)的距離,,讓品牌的傳播不再是企業(yè)—廣告媒介—消費(fèi)者的模式,,而是產(chǎn)品—消費(fèi)者的雙向模式。
3,、注重?cái)?shù)據(jù)沉淀
在時(shí)下如火如荼的o2o時(shí)代,,傳統(tǒng)商家迫切需要與互聯(lián)網(wǎng)結(jié)合,o2o發(fā)展的過(guò)程也是品牌塑造的過(guò)程,。垂直化,、本地化o2o服務(wù)是目前發(fā)展的主流,微店,、百度直達(dá)號(hào)的推出,,讓傳統(tǒng)企業(yè)看到了曙光,在用戶(hù)消費(fèi)的過(guò)程中會(huì)產(chǎn)生大量的數(shù)據(jù),,對(duì)數(shù)據(jù)進(jìn)行有效管理及分析有助于制定更加適合的營(yíng)銷(xiāo)模式及產(chǎn)品設(shè)計(jì)方案,。數(shù)據(jù)沉淀是企業(yè)在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的重中之重,對(duì)精準(zhǔn)目標(biāo)群定位,、節(jié)省營(yíng)銷(xiāo)運(yùn)營(yíng)成本,、調(diào)整產(chǎn)品方向等都具有非常重要的意義。
4,、品牌跟著用戶(hù)走
移動(dòng)浪潮和社會(huì)化媒體,,把消費(fèi)者緊緊的聯(lián)系在一起,分享對(duì)事件的意見(jiàn),、分享各自體會(huì),、分享對(duì)產(chǎn)品的評(píng)價(jià)、甚至分享對(duì)某一個(gè)菜品的味道,。他們分散在論壇,、微博、微信等各種各樣的圈子里,,因此一個(gè)企業(yè)的用戶(hù)也隨之散落在網(wǎng)絡(luò)的各個(gè)角落,,品牌塑造、產(chǎn)品推廣從原來(lái)的一槍一個(gè)子彈變成了大規(guī)模掃射,,焦慮成了傳統(tǒng)企業(yè)共同的感知,。云品牌的“云”的意義正是在此,鐵打的硬盤(pán),流水的兵,,用戶(hù)在網(wǎng)絡(luò)世界里看似居無(wú)定所,,實(shí)則有規(guī)則可循。品牌營(yíng)銷(xiāo)第一步在用戶(hù)定位上顯得尤為重要,,只有目標(biāo)用戶(hù)群足夠清晰,,在選擇合適的營(yíng)銷(xiāo)陣地時(shí)才能最大限度的節(jié)省時(shí)間及資源。品牌通過(guò)碎片化的形式塑造,,通過(guò)一種看不見(jiàn)的形式在滾雪球,,經(jīng)過(guò)一段時(shí)間積累,一個(gè)品牌的優(yōu)劣很快便得出結(jié)果,。
品牌策劃 品牌策劃公司篇七
競(jìng)爭(zhēng)的本質(zhì)就是比別人快半步”,。要在這場(chǎng)危機(jī)之中突圍而出,“家居定制”是條好途徑!一方面要“快捷”,,另一方面必須要滿(mǎn)足消費(fèi)者的“個(gè)性要求”,,再一方面能提供齊全的服務(wù)。
目前,,家居相關(guān)廠商以直銷(xiāo)形式銷(xiāo)售家居產(chǎn)品的趨勢(shì)日益顯著,。其縮短生產(chǎn)商與終端消費(fèi)者之間的距離,一來(lái)可以降低渠道成本,,而二來(lái)可以加強(qiáng)生產(chǎn)商與消費(fèi)者之間的溝通與聯(lián)系,。
在信息爆炸的網(wǎng)絡(luò)時(shí)代,消費(fèi)者基本上能做到“足不出門(mén)知天下”,。特別是大,、中城市的消費(fèi)者,留在室內(nèi)的機(jī)會(huì)相對(duì)較多,,并呈不斷增長(zhǎng)之態(tài)勢(shì),。所以,為了配合消費(fèi)者對(duì)室內(nèi)環(huán)境的要求,,在消費(fèi)市場(chǎng)上提出家居“個(gè)性diy”項(xiàng)目,,根據(jù)消費(fèi)者的具體要求而制定家居,可更加吸引消費(fèi)者的眼球,。
家居定制就其家居品類(lèi)來(lái)說(shuō)就分為很多種,,從裝修風(fēng)格、質(zhì)量開(kāi)始到家電,、家具的購(gòu)置,。新房裝修可謂是一件麻煩事,消費(fèi)者一方面想在盡可能短的時(shí)間里把新房裝修好,,另一方面有希望裝修能符合自身要求,,但事實(shí)上往往是事與愿違。若然能整合所有品類(lèi)統(tǒng)一展現(xiàn)給消費(fèi)者選擇,那可謂把家居定制這一概念發(fā)揮到極致,。
讓我們想象一下,,當(dāng)一些剛購(gòu)置新房的消費(fèi)者走進(jìn)一個(gè)特定的賣(mài)場(chǎng),在賣(mài)場(chǎng)進(jìn)口與出口之間行進(jìn)的過(guò)程中就能把想象中的“夢(mèng)想新房”變?yōu)楝F(xiàn)實(shí),,那是件何等美好與便捷的事情,。以宜家家居為例,目前已有廠商向消費(fèi)者提供diy服務(wù),,無(wú)論大至家具的款式,、風(fēng)格抑或細(xì)到家具的具體尺寸、顏色,,廠商能基本滿(mǎn)足其需求。但這不是所謂的“齊全”,?;蛘撸覀兛梢栽谝思壹揖诱艺腋杏X(jué),。
宜家品牌始終和提高人們的生活質(zhì)量聯(lián)系在一起并秉承“為盡可能多的顧客提供他們能夠負(fù)擔(dān),,設(shè)計(jì)精良,功能齊全,,價(jià)格低廉的家居用品”的經(jīng)營(yíng)宗旨,。在每一個(gè)宜家賣(mài)場(chǎng)的入口都有獨(dú)特的宜家風(fēng)示范單位并向消費(fèi)者提供專(zhuān)業(yè)室內(nèi)設(shè)計(jì)師。在風(fēng)格已定的大前提下,,賣(mài)場(chǎng)接下來(lái)所提供的墻紙,、地板到沙發(fā)、靠枕都一應(yīng)區(qū)全,,為求向消費(fèi)者提供一站式的服務(wù),。
當(dāng)然,宜家家居只是屬于較為單一的diy,,其產(chǎn)品屬性較為固定,,都是以“設(shè)計(jì)精良,功能齊全,,價(jià)格低廉”為主,,而廠商未能得到消費(fèi)者的需求與反饋意見(jiàn),廠商與終端消費(fèi)者之間并未形成零距離溝通,。盡管如此,,宜家家居為“齊全”的家具定制模式開(kāi)了個(gè)好頭。
整合所有家居品類(lèi),,直接取得消費(fèi)者個(gè)性需求,,并建立良好有效的客戶(hù)服務(wù),家居定制將會(huì)是一個(gè)趨勢(shì)。
我們經(jīng)??吹?,在廣東,許多工廠距離家具賣(mài)場(chǎng)不足百米,,他們?nèi)允沁x擇由代理商在賣(mài)場(chǎng)中分銷(xiāo)家具,。從理論上講,工廠自己不建分銷(xiāo)渠道是正確的,,這符合專(zhuān)業(yè)化分工,。但問(wèn)題是,家具銷(xiāo)售壁壘低,,“拿貨就等于拿了經(jīng)銷(xiāo)權(quán)”,,代理商和工廠之間的“婚姻”質(zhì)量低,產(chǎn)銷(xiāo)的結(jié)合始終無(wú)法從“利益共同體”上升為“戰(zhàn)略共同體”,。所以,,這種流行的“代理分銷(xiāo)制”,并不是穩(wěn)定有效的經(jīng)銷(xiāo)渠道,,只是供給鏈里最后的一環(huán),。在市場(chǎng)形勢(shì)好的情況下,大家相安無(wú)事,,如果遇到市場(chǎng)不景氣,,這種供給鏈就有土崩瓦解的風(fēng)險(xiǎn)。
經(jīng)銷(xiāo)商,,甚至許多家具工廠都認(rèn)為,,中國(guó)家具沒(méi)有“品牌”,所謂的“品牌家具”,,只不過(guò)是在行業(yè)內(nèi)稍具影響力罷了,,在顧客心目中,基本沒(méi)有品牌可言,。經(jīng)銷(xiāo)商有這樣的認(rèn)識(shí),,可以當(dāng)作是對(duì)目前家具現(xiàn)狀的一種客觀反映,而家具工廠的“自我定義”,,則是“短視”,、“浮躁”的體現(xiàn)。任何一個(gè)行業(yè),,經(jīng)過(guò)充分的競(jìng)爭(zhēng)和發(fā)展,,一定會(huì)產(chǎn)生為最終消費(fèi)者所公認(rèn)的品牌,家具也不例外,。當(dāng)然,,這有可能是家具產(chǎn)品本身的品牌,,有可能是家具流通企業(yè)的品牌,也有可能兩種情形并存,。如果我們家具工廠缺少創(chuàng)品牌的意識(shí),,泯滅了創(chuàng)品牌的雄心,肯定“做不大”,??梢灶A(yù)見(jiàn),未來(lái)比較的結(jié)果,,或跟風(fēng)潮流在市場(chǎng)上賺些“快錢(qián)”,,或淪為“代工”的車(chē)間。
請(qǐng)明星代言,、請(qǐng)專(zhuān)業(yè)的設(shè)計(jì)公司設(shè)計(jì)奢華的家具展廳,、模仿一種比較熱銷(xiāo)的產(chǎn)品款式生產(chǎn)、給導(dǎo)購(gòu)制定一套培訓(xùn)手冊(cè)……,,這似乎已成為家具工廠產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)的公式,。構(gòu)成公式的要素,多是東拼西湊,,很少形成系統(tǒng),更別說(shuō)整體系統(tǒng)持續(xù)的優(yōu)化提高,。當(dāng)這些要素在某個(gè)品牌上顯得推力不足時(shí),,就再更換一個(gè)品牌重新包裝。所以,,家具品牌層出不窮,,但往往也只是”各領(lǐng)風(fēng)騷三五年”
現(xiàn)在,奔波在全國(guó)各地的家具企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)業(yè)務(wù)員,,主要工作是協(xié)調(diào)好每個(gè)城市專(zhuān)業(yè)家具賣(mài)場(chǎng)(因這種賣(mài)場(chǎng)清色都是攤位制的租賃市場(chǎng),,業(yè)內(nèi)稱(chēng)“地主”)關(guān)系,以期能拿到好的展銷(xiāo)位置,,了解當(dāng)?shù)卮砩痰慕?jīng)營(yíng)情況;還有,,就是幫助代理商做好產(chǎn)品陳設(shè),培訓(xùn)營(yíng)業(yè)員的導(dǎo)購(gòu)技能,。而對(duì)真正市場(chǎng)的主體——終端顧客,,幾乎忽略不顧。
中國(guó)的家具產(chǎn)品缺少原創(chuàng),,基本就一個(gè)“抄”字,,廣東抄國(guó)外,內(nèi)地抄廣東,,從而導(dǎo)致家具產(chǎn)品單一,,各個(gè)家具工廠產(chǎn)品品種款式雷同嚴(yán)重,。直接引發(fā)了營(yíng)銷(xiāo)上的麻煩——代理商總在變化,不斷尋找新的廠家或新的替代品,,顧客抱怨不斷,,即使在號(hào)稱(chēng)幾十萬(wàn)平方米的家具賣(mài)場(chǎng)中,也很難看到真正讓自己稱(chēng)心如意的產(chǎn)品,。