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有關(guān)文案策劃的書(shū)籍篇一

電視廣告

戶外廣告

報(bào)紙廣告

如報(bào)刊廣告,、廣播廣告、電視廣告,、影院廣告,、戶外廣告等。

線下廣告

除線上廣告以外的各種廣告形式,。如促銷廣告(sales promotion advertising)購(gòu)物點(diǎn)廣告(p.o.p advertising),，直接郵遞廣告(direct mail advertising),，還包括舉辦展覽會(huì)(exhibition)和發(fā)起某項(xiàng)活動(dòng)(sponsorship)等。

1,、負(fù)責(zé)項(xiàng)目在各媒體上的推廣策劃,。

2、負(fù)責(zé)項(xiàng)目在各媒體投放內(nèi)容的規(guī)劃,。

3,、負(fù)責(zé)策劃與運(yùn)作項(xiàng)目的市場(chǎng)推廣活動(dòng)。

4,、協(xié)辦部門其它事宜,。

職位描述:

1.策劃、撰寫服裝品牌網(wǎng)店的產(chǎn)品宣傳文案和商品廣告文案,；各種促銷及營(yíng)銷策劃方案和實(shí)施方案,；

2.負(fù)責(zé)網(wǎng)店文案(淘寶文案)的時(shí)尚編輯對(duì)貨品進(jìn)行直觀、感性,、富有吸引力的描述,，提高貨品描述的轉(zhuǎn)換率；

3.分析淘寶關(guān)鍵字排序規(guī)則,，制定商品命名規(guī)則,，挖掘產(chǎn)品亮點(diǎn)與賣點(diǎn)；

4.商品具體內(nèi)容的策劃和編輯,，使商品描述實(shí)現(xiàn)多樣化,、內(nèi)容化、品牌化,；

5.公司博客的編寫及管理,，網(wǎng)絡(luò)傳播與推廣

負(fù)責(zé)各項(xiàng)推廣活動(dòng)的會(huì)前準(zhǔn)備、會(huì)后整理,；

3,、收集活動(dòng)反饋信息；

4,、具體實(shí)施制作各種宣傳材料,、項(xiàng)目說(shuō)明書(shū)、銷售支持材料等,；

5,、管理各種推廣檔案資料。

負(fù)責(zé)軟件產(chǎn)品和項(xiàng)目的策劃,，提供項(xiàng)目建議書(shū),、解決方案、需求分析、產(chǎn)品原設(shè)計(jì)功能等文檔撰寫,。

2、負(fù)責(zé)配合項(xiàng)目經(jīng)理完成應(yīng)用需求分析,，了解客戶業(yè)務(wù)流程,、功能需求，撰寫需求文檔,。

3,、負(fù)責(zé)配合項(xiàng)目經(jīng)理完成系統(tǒng)招、投標(biāo)文件分析和撰寫,，參與招投標(biāo)工作,。

4、負(fù)責(zé)產(chǎn)品上線后對(duì)用戶指導(dǎo)和咨詢建議,，提供系統(tǒng)操作和維修手冊(cè),，協(xié)助和引導(dǎo)用戶熟悉產(chǎn)品。

5,、負(fù)責(zé)定期用戶數(shù)據(jù)收集統(tǒng)計(jì),，并提交分析報(bào)告和改進(jìn)方案。,、參與并協(xié)助媒體,、行業(yè)項(xiàng)目客戶制訂媒體活動(dòng)/投放策略及線下活動(dòng)方案；

3,、對(duì)項(xiàng)目活動(dòng)盡最大限度的執(zhí)行,、協(xié)調(diào)、配合,；

1,、協(xié)助公司各類宣傳策劃方案的設(shè)計(jì)和撰寫；

2,、負(fù)責(zé)宣傳推廣文案及宣傳資料文案的撰寫,；

3、負(fù)責(zé)公司對(duì)外媒體和廣告表現(xiàn)文字的撰寫,；

4,、定期更新行業(yè)資訊，撰寫行業(yè)快訊,；

5,、負(fù)責(zé)媒體軟文和廣告資料的收集與整理。

1,、負(fù)責(zé)所轄產(chǎn)品的創(chuàng)意策劃,、文案撰寫

2、負(fù)責(zé)邀請(qǐng)函等活動(dòng)相關(guān)資料的文字撰寫

3,、負(fù)責(zé)策劃方案的設(shè)計(jì)實(shí)施,，市場(chǎng)策劃及宣傳

4,、參與市場(chǎng)調(diào)查與信息情報(bào)的搜集整理

5、服從部門經(jīng)理的領(lǐng)導(dǎo),，按要求完成下達(dá)任務(wù)

6,、負(fù)責(zé)業(yè)務(wù)的申請(qǐng)及流程的策劃和測(cè)試

1、負(fù)責(zé)公司營(yíng)銷創(chuàng)意與策劃工作,；獨(dú)立完成活動(dòng)策劃,、執(zhí)行方案的撰寫；

2,、為公司產(chǎn)品和市場(chǎng)發(fā)展提供決策支持,；

3、根據(jù)客戶需求,，做出策略性的互動(dòng)營(yíng)銷方案,；

4、負(fù)責(zé)制定項(xiàng)目總體和分階段的市場(chǎng)推廣傳播策略并有效執(zhí)行,，制定銷售政策,、銷售策略和實(shí)施方案并有效執(zhí)行；

5,、進(jìn)行項(xiàng)目定位,、活動(dòng)形式設(shè)計(jì)、整合營(yíng)銷推廣工作,，全面支持案場(chǎng)推廣工作,，努力提高項(xiàng)目及公司品牌形象；

6,、負(fù)責(zé)整合營(yíng)銷資源,，制定銷控計(jì)劃，指導(dǎo),、推進(jìn)合作單位完成項(xiàng)目營(yíng)銷傳播計(jì)劃,、廣告創(chuàng)意并組織實(shí)施；

7,、負(fù)責(zé)公關(guān)事件和主題活動(dòng)策劃,，并整合媒介資源等。

1.品牌策劃和文案書(shū)寫,。

2.產(chǎn)品詳細(xì)說(shuō)明和賣點(diǎn)書(shū)寫,。

3.微博、廣告策劃書(shū)寫,。

4.經(jīng)銷商手冊(cè),、培訓(xùn)手冊(cè)、品牌說(shuō)明書(shū)寫編輯。

5.行政文件書(shū)寫,。

6.軟文書(shū)寫,。

1、負(fù)責(zé)網(wǎng)站資訊中心新聞的日常更新,、管理維護(hù)工作

2,、負(fù)責(zé)各類活動(dòng)策劃及相關(guān)執(zhí)行流程文案編寫

3、做好各類創(chuàng)意文案的協(xié)助撰寫,，對(duì)提供所有文件審核把關(guān)

4、協(xié)助部門經(jīng)理編寫相關(guān)政府審批報(bào)告

5,、各類活動(dòng)策劃及相關(guān)執(zhí)行流程文案編寫

1,、在公司利益前提下進(jìn)行廣告業(yè)務(wù)的策劃創(chuàng)意，不得有損公司利益,；

2,、協(xié)助總經(jīng)理進(jìn)行觀點(diǎn)公司形象體系的規(guī)劃與建設(shè)，使公司的服務(wù)品質(zhì)形象戰(zhàn)略方向準(zhǔn)確,，目標(biāo)清晰,，發(fā)展勢(shì)頭長(zhǎng)盛不衰；

3,、負(fù)責(zé)公司各項(xiàng)廣告營(yíng)銷業(yè)務(wù)的前期調(diào)研分析,，策略制訂及文案撰寫工作，提供目標(biāo)明確,，個(gè)性鮮明,，結(jié)構(gòu)合理，系統(tǒng)化的廣告運(yùn)動(dòng),，品牌建設(shè)與規(guī)劃等策劃方案,；

4、不斷了解及掌握廣告,、品牌,、營(yíng)銷管理新思想并創(chuàng)造性的融入觀點(diǎn)作業(yè)模式的框架體系；

5,、不斷清楚地了解廣告制作,，廣告媒介等最新材料，最新技術(shù),，最新形式與方法,；

6、負(fù)責(zé)組織公司的大項(xiàng)廣告業(yè)務(wù)的策劃會(huì)議,。,、負(fù)責(zé)公司項(xiàng)目、活動(dòng)的文案策劃。

2,、為客戶提供完善的活動(dòng)策劃文案和詳細(xì)執(zhí)行方案,。

3、產(chǎn)品相關(guān)支持文案的編制,、策劃,。

4、提煉,、撰寫主題文案,、廣告文案等。

5,、撰寫活動(dòng)執(zhí)行腳本

6,、撰寫各種文體的宣傳軟文。

7,、為會(huì)議客戶提供獨(dú)特新穎的活動(dòng)策劃文案和詳細(xì)執(zhí)行方案,，使客戶感受與眾不同創(chuàng)意的認(rèn)可。

1,、負(fù)責(zé)北醫(yī)三院整形品牌和產(chǎn)品宣傳推廣的文案策劃,，包括新聞稿撰寫、軟文廣告撰寫,；

2,、負(fù)責(zé)北醫(yī)三院市場(chǎng)活動(dòng)策劃等；

3,、負(fù)責(zé)北醫(yī)三院院內(nèi)宣傳品,、雜志等內(nèi)容的撰寫；

4,、負(fù)責(zé)廣告媒體傳播的策劃和執(zhí)行,；

5、媒體第三方宣傳文案的把控監(jiān)督,；

6,、負(fù)責(zé)協(xié)調(diào)、溝通臨床科室對(duì)廣告宣傳的意見(jiàn),；

7,、服從醫(yī)院崗位調(diào)配完成醫(yī)院領(lǐng)導(dǎo)部署的各項(xiàng)指令性、臨時(shí)性任務(wù),。

1,、負(fù)責(zé)醫(yī)院市場(chǎng)推廣的所有文案工作。

2,、負(fù)責(zé)醫(yī)院,、活動(dòng)等文案資源的整合和應(yīng)用,。

3,、負(fù)責(zé)醫(yī)院的海

報(bào),、電視,、廣播等新聞和廣告的文案撰寫工作,。

1、負(fù)責(zé)集團(tuán)醫(yī)院推廣和市場(chǎng)推廣的文案工作,；

2,、負(fù)責(zé)集團(tuán)醫(yī)院,、活動(dòng)等文案資源的整合和應(yīng)用,；

3,、負(fù)責(zé)集團(tuán)醫(yī)院的海報(bào)、電視,、廣播等新聞和廣告的文案撰寫工作,；

4、開(kāi)展集團(tuán)其他項(xiàng)目和形式的文案工作,；

5、完成上級(jí)領(lǐng)導(dǎo)交辦的其他事務(wù),；

1,、負(fù)責(zé)醫(yī)院推廣和市場(chǎng)推廣的所有文案工作。

2,、負(fù)責(zé)醫(yī)院,、活動(dòng)等文案資源的整合和應(yīng)用。

3,、負(fù)責(zé)醫(yī)院的海報(bào),、電視、廣播等新聞和廣告的文案撰寫工作,。

4,、開(kāi)展其他項(xiàng)目和形式的文案工作。

1,、負(fù)責(zé)集團(tuán)醫(yī)院推廣和市場(chǎng)推廣的所有文案工作,。

2、負(fù)責(zé)集團(tuán)所有醫(yī)院,、活動(dòng)等文案資源的整合和應(yīng)用,。

3、負(fù)責(zé)集團(tuán)所有醫(yī)院的海報(bào),、電視,、廣播等新聞和廣告的文案撰寫工作。

4,、開(kāi)展集團(tuán)其他項(xiàng)目和形式的文案工作,。

5,、完成上級(jí)領(lǐng)導(dǎo)交辦的其他事務(wù)；

①,、撰寫廣告文案,、制訂活動(dòng)策劃書(shū)；

②,、協(xié)助策劃作好活動(dòng)的新聞宣傳,，落實(shí)活動(dòng)方案，跟蹤活動(dòng)實(shí)施情況,；

③,、負(fù)責(zé)院內(nèi)刊物的組稿和采訪，搜集相關(guān)市場(chǎng)信息并進(jìn)行匯總,；

④,、協(xié)助網(wǎng)管做好網(wǎng)站新聞的更新；

⑤,、協(xié)助其他人員完善醫(yī)院的ci系統(tǒng),；

1)醫(yī)院品牌和專科宣傳推廣的文案撰寫,，包括新聞稿撰寫,、軟文廣告撰寫；

2)醫(yī)院院內(nèi)宣傳品,、院刊等文字內(nèi)容的組稿,、采訪、編輯及校對(duì),，搜集相關(guān)市場(chǎng)信息并進(jìn)行匯總,；

3)能對(duì)本院專科專家,、病患進(jìn)行專題采訪,，并整理歸檔；

4)協(xié)調(diào),、溝通臨床科室對(duì)廣告宣傳的意見(jiàn),；

5)服從醫(yī)院崗位調(diào)配，完成醫(yī)院領(lǐng)導(dǎo)部署的各項(xiàng)指令性,、臨時(shí)性任務(wù),；

6)協(xié)助策劃作好活動(dòng)的新聞宣傳，落實(shí)活動(dòng)方案,，跟蹤活動(dòng)實(shí)施情況,；

7)負(fù)責(zé)院內(nèi)刊物的組稿和采訪，搜集相關(guān)市場(chǎng)信息并進(jìn)行匯總,；

8)協(xié)助網(wǎng)絡(luò)做好網(wǎng)站新聞的更新,；

9)協(xié)助其他人員完善醫(yī)院的ci系統(tǒng),。

1、根據(jù)廣告策劃方案與策劃提出的方向和要點(diǎn)撰寫廣告文稿,；

2,、負(fù)責(zé)醫(yī)院內(nèi)刑雜志的內(nèi)容采集、編撰,；

3,、根據(jù)策劃提出的資料要點(diǎn)，對(duì)外單位聯(lián)系提供宣傳稿件,；

4,、負(fù)責(zé)廣告、促銷資料的文字資料收集,、整理與保存工作,；

5、負(fù)責(zé)醫(yī)院的營(yíng)銷策略的文案編寫,；

6,、完成上級(jí)主管交待的其它事項(xiàng)。

1,、負(fù)責(zé)公關(guān)活動(dòng)創(chuàng)意策劃,、文案撰寫；

2,，負(fù)責(zé)專家訪談的策劃及實(shí)施，完成專訪后期工作,；

3,、負(fù)責(zé)業(yè)務(wù)的申請(qǐng)及流程的策劃，負(fù)責(zé)各類活動(dòng)相關(guān)資料的文字撰寫,；

4,、負(fù)責(zé)策劃方案的設(shè)計(jì)實(shí)施，參與市場(chǎng)調(diào)查與信息情報(bào)的搜集整理,，完成市場(chǎng)策劃及宣傳,；

5、服從部門經(jīng)理的領(lǐng)導(dǎo),，按要求完成下達(dá)任務(wù),。

1、制定,、實(shí)施醫(yī)院營(yíng)銷發(fā)展戰(zhàn)略規(guī)劃,；

2、參與策劃,、組織,、執(zhí)行醫(yī)院的宣傳及推廣活動(dòng),，尋找并整合各種市場(chǎng)推廣資源，使?fàn)I銷推廣效果最大化,，擴(kuò)大市場(chǎng)影響力,；

3、負(fù)責(zé)收集分析網(wǎng)站內(nèi)外部信息,、相關(guān)數(shù)據(jù)指標(biāo)及反饋,，對(duì)市場(chǎng)活動(dòng)進(jìn)行評(píng)估與分析，撰寫分析報(bào)告,，為部門發(fā)展提供建設(shè)性意見(jiàn),；

4、負(fù)責(zé)醫(yī)院形象策劃,，制定品牌戰(zhàn)略,，進(jìn)行品牌的發(fā)展定位、規(guī)劃和管理,，維護(hù),、提升品牌形象和品牌價(jià)值；

5,、擔(dān)負(fù)醫(yī)院廣告策劃工作,，負(fù)責(zé)同合作伙伴公司的溝通和協(xié)調(diào)。

1,、負(fù)責(zé)院內(nèi)內(nèi)刊,、院內(nèi)宣傳品的內(nèi)容策劃與編輯組織工作。

2,、負(fù)責(zé)媒體投放廣告,、軟文的創(chuàng)意制作與編輯工作。

3,、配合活動(dòng)部門做好活動(dòng)宣傳工作,。

有關(guān)文案策劃的書(shū)籍篇二

以下內(nèi)容從原文隨機(jī)摘錄，并轉(zhuǎn)為純文本,，不代表完整內(nèi)容,，僅供參考。

總經(jīng)理崗位說(shuō)明書(shū)

一,、基本信息

崗位名稱 ：總經(jīng)理 所屬部門 ：企劃部

編制者 ：人力資源部 審定者 ：總經(jīng)理助理

二,、崗位目的為了確保公司各項(xiàng)戰(zhàn)略的科學(xué)性與可操作性，組織擬定和實(shí)施公司的戰(zhàn)略規(guī)劃,、相關(guān)的企業(yè)管理制度和質(zhì)量管理規(guī)章制度,，指導(dǎo)督導(dǎo)企業(yè)管理、投資開(kāi)發(fā)管理,、質(zhì)量管理,、安全技術(shù)管理,、法律事務(wù)管理等各項(xiàng)工作的開(kāi)展

三、工作關(guān)系

公司內(nèi)部溝通關(guān)系

部門 崗位 頻繁程度

（頻繁/經(jīng)常/偶爾）

經(jīng)理辦,、財(cái)務(wù)部 總經(jīng)理 經(jīng)常

綜合管理部 總經(jīng)理 經(jīng)常

人力資源部 總經(jīng)理 經(jīng)常

信息技術(shù)部 總經(jīng)理 經(jīng)常

其他部門 總經(jīng)理,、業(yè)務(wù)經(jīng)理 頻繁

公司外部溝通關(guān)系

單位 部門 頻繁程度

（頻繁/經(jīng)常/偶爾）

總部 企劃部 經(jīng)常

商務(wù)部 頻繁

下屬企業(yè)和合資企業(yè) 總經(jīng)理及企管人員 頻繁

市政府 工商部門 頻繁

其他職能部門 偶爾

四、主要職責(zé)與工作任務(wù)

職責(zé)一：企業(yè)戰(zhàn)略規(guī)劃管理

任務(wù)1：組織擬定公司戰(zhàn)略規(guī)劃,、管理制度

任務(wù)2：審核戰(zhàn)略分析研究報(bào)告,，提出意見(jiàn)和建議，經(jīng)主管經(jīng)理核準(zhǔn)后報(bào)公司總經(jīng)理

任務(wù)3：牽頭相關(guān)部門,，會(huì)同外部專家,，擬定、調(diào)整公司發(fā)展戰(zhàn)略和中長(zhǎng)期發(fā)展規(guī)劃,，并組織論證

任務(wù)4： 按照公司領(lǐng)導(dǎo)的指示,，協(xié)助完成公司戰(zhàn)略規(guī)劃的落實(shí)

職責(zé)二：計(jì)劃和制度管理

任務(wù)1：組織制定本部門的、月度工作計(jì)劃,，上報(bào)主管領(lǐng)導(dǎo)批準(zhǔn)

任務(wù)2：組織制定本部門的內(nèi)部管理,、控制制度

任務(wù)3：組織擬定區(qū)域體制改革管理制度和企業(yè)管理獎(jiǎng)考評(píng)制度

任務(wù)4：組織擬定區(qū)域投資管理規(guī)章制度

任務(wù)5：組織擬定區(qū)域質(zhì)量工作方針、目標(biāo)框架及質(zhì)量管理工作計(jì)劃

任務(wù)6：組織擬定系統(tǒng)安全生產(chǎn)管理的各項(xiàng)規(guī)章制度

任務(wù)7：按照制定的工作計(jì)劃,，進(jìn)行,、月度總結(jié)

職責(zé)三：業(yè)務(wù)管理

任務(wù)1：審核區(qū)域投資管理方案和可行性分析報(bào)告，提出修改和上報(bào)意見(jiàn)和建議

任務(wù)2：督導(dǎo)投資工作的進(jìn)行,，協(xié)調(diào)各種關(guān)系,，授權(quán)下對(duì)進(jìn)行過(guò)程中出現(xiàn)的重大問(wèn)題予以處理

任務(wù)3：組織建立區(qū)域生產(chǎn)指標(biāo)的績(jī)效考評(píng)體系，并牽頭組織區(qū)域的績(jī)效考評(píng)

任務(wù)4：組織建立區(qū)域公司企業(yè)管理獎(jiǎng)考評(píng)體系,，督導(dǎo)各區(qū)域公司的企業(yè)管理工作,、質(zhì)量管理體系和css系統(tǒng)建立、更新和維護(hù),，督導(dǎo)區(qū)域范圍內(nèi)客戶投訴,、安全管理工作

任務(wù)5：督導(dǎo)區(qū)域范圍內(nèi)的合資公司管理工作,，授權(quán)下對(duì)合資公司董事會(huì)閉會(huì)期間的重大問(wèn)題提供決策建議

任務(wù)6：督導(dǎo)區(qū)域范圍內(nèi)的投資管理工作,，組織擬定區(qū)域投資計(jì)劃并審查可行性分析報(bào)告，提出投資的建議和意見(jiàn),，經(jīng)公司審批后上報(bào)總部

職責(zé)四：法律事務(wù)管理

任務(wù)1：督導(dǎo)設(shè)立區(qū)域公司合同和協(xié)議檔案并其提供法律建議

任務(wù)2：督導(dǎo)收集與公司業(yè)務(wù)相關(guān)的法律法規(guī),，審定簽訂簽署的各類合同、協(xié)議 任務(wù)3：督導(dǎo)區(qū)域范圍內(nèi)執(zhí)行各類合同的評(píng)定和商務(wù)稽核

任務(wù)4：督導(dǎo)區(qū)域公司涉訴案件中相關(guān)的法律工作

任務(wù)5：督導(dǎo)全區(qū)域的法律事務(wù)管理,、保險(xiǎn)理賠事務(wù)

職責(zé)五：部門管理

任務(wù)1：對(duì)本部門的人員規(guī)劃,、職位設(shè)置、職位說(shuō)明書(shū),、人員的聘用,、安排,、調(diào)配、培訓(xùn)等事項(xiàng)提出建議

任務(wù)2：對(duì)業(yè)務(wù)經(jīng)理進(jìn)行工作指導(dǎo)和考核,，對(duì)本部門人員的工作進(jìn)行指導(dǎo),、監(jiān)督、培訓(xùn),、激勵(lì),、考核并提出獎(jiǎng)懲意見(jiàn)

任務(wù)3：組織參加各種專題會(huì)議

任務(wù)4：對(duì)本部門的發(fā)展提出工作改進(jìn)和創(chuàng)新的建議

任務(wù)5：管理本部門的日常工作及完成領(lǐng)導(dǎo)交辦的其他工作

工作依據(jù)(與該崗位工作緊密相關(guān)的規(guī)范、制度,、標(biāo)準(zhǔn))：

中遠(yuǎn)物流工作規(guī)范

人事權(quán)力：對(duì)下屬人員的指揮,、考核、監(jiān)督權(quán),，薪酬分配的建議權(quán),、對(duì)下屬人員的任用、培養(yǎng),、選拔,、晉升、降職,、解聘的建議權(quán)和決策權(quán)

財(cái)務(wù)權(quán)力：對(duì)部門費(fèi)用支出的審核權(quán)

工作權(quán)力：對(duì)部門分管工作的指揮,、監(jiān)督、檢查和指導(dǎo)權(quán),；對(duì)以企劃部名義行文的制度,、規(guī)定、規(guī)范,、標(biāo)準(zhǔn)的解釋權(quán)

六,、工作責(zé)任

對(duì)所制定計(jì)劃、制度的不及時(shí)與不科學(xué)不合理負(fù)責(zé)

七,、任職資格

教育程度/經(jīng)驗(yàn)

? 學(xué)歷：本科

? 專業(yè)：/

? 工作經(jīng)驗(yàn)：5年以上管理工作經(jīng)驗(yàn)

? 外語(yǔ)語(yǔ)種與水平：英語(yǔ),，能夠運(yùn)用外語(yǔ)進(jìn)行工作交流

? 計(jì)算機(jī)水平：能進(jìn)行簡(jiǎn)單操作，讀取與工作有關(guān)的信息

業(yè)務(wù)知識(shí)與技能

? 業(yè)務(wù)知識(shí)：

1．熟悉物流,、貨運(yùn),、船代等相關(guān)知識(shí)。

2．掌握組織行為學(xué),、戰(zhàn)略,、人力資源、目標(biāo)管理,、信息學(xué)等相關(guān)知識(shí),。? 技能：

1．具有較強(qiáng)的分析判斷能力。

2．具有較強(qiáng)的組織、協(xié)調(diào)溝通能力

特殊要求

? 性別： /

? 年齡：/

? 政治面貌：/

? 其他：/

八,、關(guān)鍵績(jī)效指標(biāo)（kpi）

工作計(jì)劃的完成情況,，各類計(jì)劃、報(bào)表的及時(shí)性,、準(zhǔn)確性

有關(guān)文案策劃的書(shū)籍篇三

房地產(chǎn)策劃文案 北京東潤(rùn)風(fēng)景策劃文案

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2（序）

“人是萬(wàn)物的尺度”,，普羅塔哥拉如是說(shuō)。于是,，評(píng)品居住環(huán)境是否方便,、舒適、宜人,、溫馨的基本標(biāo)準(zhǔn)就是——“城市人性尺度”,。

今天，人們對(duì)城市的發(fā)展心余力絀：生活空間質(zhì)量趕不上心靈的需求,，建筑與人不再親密,，都市叢林里，人得不到應(yīng)有尊重,。在一個(gè)標(biāo)榜“倍速”的社會(huì),，為理想人們奮斗、付出,；可你是否常忘了：工作就是工作,，生活就是生活？想想,，有多久沒(méi)有陪家人在花園散散步,，上一次在咖啡館兒聊天是幾時(shí)，手捧書(shū)卷聽(tīng)老歌流轉(zhuǎn)成了愿望,，一周有幾次開(kāi)懷大笑……

我們熱愛(ài)純?nèi)坏纳?，有?yáng)光、樹(shù)林,、鳥(niǎo)語(yǔ)蟲(chóng)吟,、清甜空氣，也有如咖啡般閑淡心情,，和優(yōu)雅的人文氛圍,，而獨(dú)獨(dú)沒(méi)有壓力——東潤(rùn)楓景，發(fā)現(xiàn)居住的真意,。

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4（規(guī)劃篇）

引文：有根的穩(wěn)固著無(wú)根的流浪著

標(biāo)題：在燕莎東邊,，也有一片楓丹白露林

正文：如果你喜歡現(xiàn)代生活,，又對(duì)清新空氣,、陽(yáng)光、青草,、泥土和優(yōu)雅有份殷殷地眷念,，那你真該來(lái)東潤(rùn)楓景走走,。

在燕莎商城東邊2500米，東四橋與亮馬橋交匯處,，有一片被生態(tài)學(xué)家稱之為“都市林蔭”（urban shadow）的地方,，那就是東潤(rùn)楓景。她建筑面積35萬(wàn)平方米,，十多幢北美式小高層板式結(jié)構(gòu)建筑,，專為cbd白領(lǐng)而建；彌漫閑淡寫意氛圍,，又洋溢現(xiàn)代氣息的社區(qū),，是加拿大b+h設(shè)計(jì)公司的國(guó)際設(shè)計(jì)師漚心之作。

東潤(rùn)楓景——新經(jīng)濟(jì)和新生活的平衡點(diǎn),。她位于中央商務(wù)區(qū)和燕莎商圈東部,，沐國(guó)際氛圍的滋潤(rùn)；又西傍朝陽(yáng)公園,，南連城市綠化區(qū),，一條三百米綠化帶婆娑在社區(qū)和東四環(huán)之間，還有北京最大的十八洞高爾夫球場(chǎng)作芳鄰,。這是一片有藝術(shù),、有美、有情趣,，獨(dú)獨(dú)沒(méi)有壓力的理想居停,。

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（交通和物業(yè)價(jià)值）

引文：也許，沒(méi)有不堵車的大城市,，但卻有不堵車的城區(qū),。這里的生活也因此多了份悠閑。

標(biāo)題：工作和生活距離——15分鐘

正文：對(duì)居住而言,，最理想的是省下盡量多的時(shí)間,，用在生活的享受上——東潤(rùn)楓景是這樣認(rèn)識(shí)距離和交通的意義。

東潤(rùn)楓景北距四元橋2公里,，西臨東四環(huán),，和首都機(jī)場(chǎng)高速路及燕莎城均2.5公里，是市區(qū)里距首都機(jī)場(chǎng)最近的社區(qū),。402,、710、401,、405,、408等

多路公交車通達(dá)東潤(rùn)楓景和中央商務(wù)區(qū)。十來(lái)分鐘車程，連接著兩個(gè)不同世界,，一邊是工作與效率,，一邊是人居相依的悠閑生活。隨著東四環(huán)路開(kāi)通和wto臨近,，東潤(rùn)楓景已成為cbd精英的理想居所,，其物業(yè)升值潛力讓人怦然心動(dòng)；而最可心的是,，擇此而居,，你可以把時(shí)間浪費(fèi)到美好的事物上?；蛟S,，生活本該這樣吧！

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（園林綠化）

引文：剛剛進(jìn)入東潤(rùn)楓景,，節(jié)奏忽然慢了下來(lái),，不一樣的感覺(jué)油然而生。那是一種追尋已久的生活情調(diào),，讓人一下子不由沉醉了,。

標(biāo)題：那樹(shù)那草那園那日子一例的淡淡悠悠

正文：下了班，不過(guò)十來(lái)分鐘,，車子在東潤(rùn)楓景和東四環(huán)路百米綠化帶里穿行,。一陣林風(fēng)過(guò)來(lái)，不由深深一吸,，和著泥土,、樹(shù)葉味兒的氣息，便沁入了心脾,。進(jìn)了小區(qū),，一抬眼，沒(méi)過(guò)多修飾的植物抖擻著自然綠意,。在這片30.8%綠化率社區(qū),，蔥翠與視線相依偎。北美式集中草地上,，鴿子停在老人肩上咕咕著,，中央廣場(chǎng)心情隨視野郎闊悠遠(yuǎn)，孩子們跑著,，笑著,。步移景換，b+h園藝師把園林景觀和建筑開(kāi)合巧妙揉和,，應(yīng)了“天人合一”的古典美學(xué),。無(wú)論季節(jié)變換,，園中常綠植物菁菁依然，漫步花間小徑,，有暗香盈袖，讓你不由地停下腳,，想要細(xì)細(xì)品味,。一切，如此從容淡定,，仿佛身在北美一隅,。云杉樹(shù)下，長(zhǎng)木椅上,，和鄰居有句沒(méi)句地聊天兒,，不設(shè)防的交流，情如水,，卻淡了,、純了……

p9p10

（社區(qū)人文特點(diǎn)）

引文：你選擇住宅，住宅也在選擇你,。優(yōu)雅的社區(qū)氛圍,，就在相互選擇中形成。標(biāo)題：這里品味與品味為鄰

正文：如果可以自由選擇,，同類型的人就會(huì)逐漸住到一起,。東潤(rùn)楓景，以優(yōu)雅氣質(zhì)和加拿大式閑淡輕松的社區(qū)氛圍,，吸引著許多東三環(huán)的城市精英來(lái)此比鄰而居,。

在東潤(rùn)楓景的咖啡館，聊天,，或獨(dú)處,，看書(shū)寫東西，或者什么都不想不做,，只是喝咖啡,。重要的是——有喝咖啡的心情。這兒,，咖啡館不是一步一家,，但東潤(rùn)楓景生活氛圍卻如咖啡般寫意。就像我們的生活方式：白天西服領(lǐng)帶,，晚上一身休閑泡社區(qū)酒吧,。假日，去社區(qū)生活沙龍,，一次畫展,，一支名曲,，一出先鋒戲劇，一回與功利無(wú)關(guān)的對(duì)話,，那美和藝術(shù)足以援助心魂,，無(wú)論達(dá)利，還是斯汀——嫻靜如水的優(yōu)雅時(shí)光,。風(fēng)淡云清的日子,，約三五鄰人，到球場(chǎng)搏擊,，朝陽(yáng)公園滑水,、跳傘；或者背上行囊,，駕上切諾基,，迎著北京的風(fēng)攀巖野營(yíng)去！——飛揚(yáng)的激情生活,。

外表和職位不能代表的人文素質(zhì),，在這里時(shí)時(shí)可以感受得到。

（建筑室內(nèi)環(huán)境）

有韻律感的建筑立面就象一首音樂(lè)

引文：建立一個(gè)家的態(tài)度有兩種,，一是將自然拒諸門外,，另一種是與自然共處一室，讓空間保留一份樸素的優(yōu)雅,。

標(biāo)題：家因舒適而 美麗

（配外立面的圖）許多人第一次見(jiàn)到東潤(rùn)楓景建筑時(shí),，會(huì)有兩個(gè)詞從心里涌出：現(xiàn)代、簡(jiǎn)約,。加拿大b+h的國(guó)際設(shè)計(jì)師,，把地道的北美簡(jiǎn)潔格調(diào)賦予了東潤(rùn)楓景。林木幽處,，綠白相間的現(xiàn)代建筑群,，沒(méi)有繁復(fù)修飾，色彩,、線條和外立面簡(jiǎn)約,、清新，如亭亭出水芙蓉,。

（配有陽(yáng)光的家居圖）冬日,，陽(yáng)光從窗外溜進(jìn)來(lái)，一種暖洋洋的情緒在屋子里悄悄滋生,?？紤]到陽(yáng)光對(duì)心情和健康的微妙影響，以及良好的視野,，東潤(rùn)楓景的住宅戶戶朝南,，建筑進(jìn)深在15米以內(nèi),，并且依據(jù)日照輪廓原理，規(guī)劃塔式建筑1∶

1.2的間距,，板式1∶1.6,，保證了陽(yáng)光和清新空氣在室內(nèi)自由穿行。

（配圖）恬靜,，都市人對(duì)家的一份希望,。東潤(rùn)楓景盡量減少每一單元的住宅，帶電梯的小高層,，一梯只有2-3戶,。這樣,，清幽就成了生活中一個(gè)美好的情節(jié),。

（配客廳的圖）居家活動(dòng)，多數(shù)時(shí)間是在客廳,，這也是居室的“動(dòng)區(qū)”,。東潤(rùn)楓景的客廳空間寬綽，自然光線充足,?？蛷d面積一般38—50平方米，窗戶低而寬大,，既通透,，還可以看云卷云舒和青青園中景致。

（配臥室圖）臥室要舒適,，私密性也要好,。東潤(rùn)楓景，考量了不同人對(duì)空間大小的舒適感受標(biāo)準(zhǔn),，設(shè)計(jì)臥室面積10—27平方米,；一律南北朝向，通風(fēng)采光好,，還保持人體磁場(chǎng)和自然磁場(chǎng)和諧,；巧妙安排走廊和客廳空間，把臥室和公共區(qū)隔開(kāi),，保有生活私密性,。

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2（生活配套）

速度帶來(lái)快感(jaissance)，“慢”的生活才最快樂(lè)（plaisir）

引文：簡(jiǎn)單生活,，將生活和現(xiàn)實(shí)價(jià)值相結(jié)合,，將有限的時(shí)間和精力浪費(fèi)到美好的事物上。

標(biāo) 題：社區(qū)科技越發(fā)昌明和感性時(shí)人就笑了

正文：（配圖）喧囂的都市大街,，使散步失去了樂(lè)趣,。東潤(rùn)楓景,，引入風(fēng)行歐美的“5分鐘步行法”——倡導(dǎo)社區(qū)居民步行的風(fēng)尚，近距離布置社區(qū)國(guó)際會(huì)所,、商店,、保健中心、國(guó)際會(huì)所,、運(yùn)動(dòng)場(chǎng),、幼兒園等生活設(shè)施，和你家的步行距離不超過(guò)5分鐘,。夕陽(yáng)西下,，一家人漫步社區(qū)林蔭道，清風(fēng)送來(lái)淡淡芬芳,，遇見(jiàn)熟人,，點(diǎn)頭打個(gè)招呼，隨意聊天兒,，自在的笑,，仿佛回到從前的大院兒。

（配球場(chǎng),、泳池圖）閑了,，跟著風(fēng)的腳步來(lái)到會(huì)所，縱身碧波,，讓肌膚和池水相親,；球場(chǎng)揮拍，心情隨汗滴飛揚(yáng),，還一個(gè)快樂(lè)著的真你,！

（配圖）冬日，安坐家中,。地板式采暖,，獨(dú)立中央家庭采暖空調(diào)，和24小時(shí)熱水系統(tǒng),，讓你如坐春風(fēng),。打開(kāi)電視，50多套國(guó)內(nèi)節(jié)目和衛(wèi)星電視系統(tǒng)接收的國(guó)際節(jié)目,，任由選擇,。

（配圖）在東潤(rùn)楓景，迷人的不單是黃泥,、青石,、陽(yáng)光和優(yōu)雅，還有那些讓生活優(yōu)游的科技元素——智能化設(shè)施：社區(qū)安全保衛(wèi)由門禁,、周邊監(jiān)控報(bào)警,、電子尋更三大系統(tǒng)組成,，全方位數(shù)位保安體系，讓你安之若素,。住戶安全,。想買點(diǎn)什么，看場(chǎng)電影,，預(yù)定球場(chǎng)……有100mhz寬帶數(shù)據(jù)網(wǎng),，只需鼠標(biāo)輕輕一點(diǎn)，即如你所愿,。

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4（發(fā)展商）

人類所有偉大的文化,，都是由居住產(chǎn)生的。

——史賓格勒

引文：成熟,，豐富閱歷的雕琢,；厚實(shí)，悠悠歲月的鍛造,；關(guān)注生命,，熱愛(ài)生活的回報(bào),。對(duì)一個(gè)建好房子的人來(lái)說(shuō),，這三者不可或缺。

標(biāo)題：風(fēng)雨十六年廣廈千萬(wàn)間

正文：北京天鴻集團(tuán)成立于1983年,，見(jiàn)證了中國(guó)新時(shí)期房地產(chǎn)業(yè)發(fā)展與演變的歷程,。十六年來(lái)，天鴻集團(tuán)投資120億元,，開(kāi)發(fā)房地產(chǎn)1000多萬(wàn)平方米,，總資產(chǎn)超過(guò)百億元；旗下?lián)?0多家國(guó)內(nèi)外企業(yè),，在國(guó)內(nèi)和美國(guó),、澳洲、港澳等地成功開(kāi)發(fā)100多個(gè)項(xiàng)目,，積累了豐厚的專業(yè)經(jīng)驗(yàn),，蜚聲建筑業(yè)界。

天鴻集團(tuán)所屬的寶潤(rùn),、寶匯,、寶泰、寶瑞等房地產(chǎn)開(kāi)發(fā)公司,，多年來(lái)在北京成功開(kāi)發(fā)了回龍觀文化居住區(qū),、蓮花小區(qū)、恩濟(jì)小區(qū),、曙光花園等項(xiàng)目,。

而今,，天鴻集團(tuán)以卓爾不凡的實(shí)力，和對(duì)居住真意的體察,，洞悉時(shí)代先機(jī),，在北京cbd東部，開(kāi)發(fā)建設(shè)東潤(rùn)楓景這個(gè)遠(yuǎn)離壓力,、純?nèi)环潘傻谋泵朗缴钌鐓^(qū),。

熱愛(ài)生活的天鴻人，努力建造讓熱愛(ài)生活的人們感動(dòng)的家,。

p18（裝修標(biāo)準(zhǔn)）

標(biāo)題：裝修標(biāo)準(zhǔn)設(shè)備標(biāo)準(zhǔn)

正文：

外墻：中德合資生產(chǎn)高級(jí)自潔涂料

電梯廳：精裝修

電梯：三菱電梯,，24小時(shí)運(yùn)行

門窗：戶門為高級(jí)三防門，外窗為鋁合金節(jié)能窗,、雙層玻璃

陽(yáng)臺(tái)：北側(cè)陽(yáng)臺(tái)封閉

室內(nèi)：內(nèi)墻及頂棚為水泥抹灰,、刮膩?zhàn)印㈩A(yù)留裝修面,、地面預(yù)留裝修面 供電系統(tǒng)：設(shè)置20a或40電表

供水系統(tǒng)：市政自來(lái)水

燃?xì)庀到y(tǒng)：管道天然氣

供暖系統(tǒng)：分樓集中燃?xì)忮仩t供暖

熱水系統(tǒng)：24小時(shí)熱水

空調(diào)系統(tǒng)：客廳及每個(gè)臥室預(yù)留專用插座和出戶預(yù)留孔,、空調(diào)冷凝水有組織排放 通訊系統(tǒng)：每戶兩部直撥電話預(yù)留口，每個(gè)臥室均預(yù)留電話插口

電視系統(tǒng)：有線電視及衛(wèi)星電視系統(tǒng),，每個(gè)臥室均預(yù)留電視插口（與世界同步,，收看bbc、cnn國(guó)際電視網(wǎng)節(jié)目）

保安系統(tǒng)：封閉管理,，24小時(shí)保安巡邏,，閉路電視監(jiān)控，紅外線報(bào)警系統(tǒng),，單元門設(shè)置防盜可視對(duì)講系統(tǒng),，戶門設(shè)置門磁報(bào)警系統(tǒng)。

關(guān)于－房地產(chǎn)營(yíng)銷策劃方案方面－的問(wèn)題－房策網(wǎng)參考資料：

有關(guān)文案策劃的書(shū)籍篇四

一,、品牌：

首先,，我們立足于一款市場(chǎng)上尚未出現(xiàn)的品牌電腦，是為了不拘泥于現(xiàn)有品牌如“聯(lián)想,、惠普,、華碩、戴爾,、神州”等的創(chuàng)意思路,，給自己一個(gè)更充分的發(fā)揮空間與平臺(tái)。

其次,，我們將其品牌命名為“寰宇”,，是定位此款電腦為大氣，博大，浩瀚,，寬闊,，給消費(fèi)者以宏大的企業(yè)形象理念。將品牌與企業(yè)形象有機(jī)結(jié)合在一起,，是我們策劃的源泉,！

二、廣告語(yǔ)：

寰宇,，沒(méi)有做不到,，只有想不到。

我們選擇這樣一句廣告語(yǔ),，實(shí)則也契合于企業(yè)的宣傳理念,，沒(méi)有做不到，只有想不到,，給顧客一種踏實(shí)信任的舒適感覺(jué),，即只要消費(fèi)者你能想到的服務(wù)或問(wèn)題，我們都會(huì)及時(shí)給您解決,，讓您滿意,。聽(tīng)到這樣一句廣告闊達(dá)的口號(hào)，有誰(shuí)不為之傾囊,，有誰(shuí)不為之點(diǎn)頭微笑,？塑造良好完善的企業(yè)品牌形象也就不遠(yuǎn)了···

三、畫面解說(shuō)

畫面一：天涯—咫尺:任何企業(yè)如果沒(méi)有效率是難成大業(yè)的,；堅(jiān)持效率優(yōu)先原則,，在速度上作文章,，方能小有成就,。對(duì)于服務(wù)行業(yè)而言，速度至上更是說(shuō)明了一切,，它能讓顧客感覺(jué)到企業(yè)對(duì)他們的重視程度,，從而在情感上形成一種依賴感。速度可以讓遠(yuǎn)在天邊的事情幻化成近在眼前,，即取得時(shí)間上的勝利,。雪豹素有速度最快的動(dòng)物之稱，以雪豹為載體,，宣傳我們服務(wù)的速度之快,，相信能給人耳目一新之感。有速度即代表我們?cè)跁r(shí)間上的效率,，這樣可以讓遠(yuǎn)在天涯另一邊的我們瞬間出現(xiàn)在顧客眼前,，也就是我們想要表達(dá)的天涯近在咫尺了。反而言之即是雖近在眼前卻仿佛置身天涯。

畫面二：“微”行天下:感覺(jué)是世間最為奇妙的東西,，它可以超越現(xiàn)實(shí)中的很多事物,，我們很難用理性的語(yǔ)言將它描繪清楚。在現(xiàn)代企業(yè)運(yùn)營(yíng)中,，情感更是成了企業(yè)拉近與顧客關(guān)系的紐帶,。服務(wù)行業(yè)更是如此，溫情,、細(xì)心,、周到更是成了服務(wù)行業(yè)的宗旨。如何在行業(yè)中另辟蹊徑,，成了我策劃的中心點(diǎn),。袋鼠世界母愛(ài)偉大堪與人類世界的母愛(ài)相提并論，于是我們決定從小處著眼,，宣傳企業(yè)理念,。我們認(rèn)為：只有在細(xì)微方面做到卓有成效，贏得顧客青睞,，方可在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中立穩(wěn)腳跟,，大展宏圖。因此我們宣揚(yáng)微行天下的服務(wù)理念,。涓涓細(xì)流終有匯聚成海的一天,，即只要我們始終堅(jiān)持“以人為本”用真心去與顧客交流，我們相信總會(huì)有樹(shù)立起屬于我們企業(yè)品牌形象的一天,。

畫面三：天下羅網(wǎng)：服務(wù)網(wǎng)點(diǎn)臨近消費(fèi)者是現(xiàn)代大多數(shù)服務(wù)性企業(yè)又一重大經(jīng)營(yíng)理念,，是企業(yè)在競(jìng)爭(zhēng)中制勝的法寶。尤其像電腦這樣的科技型服務(wù)行業(yè)更是如此,，我們從顧客希望服務(wù)網(wǎng)點(diǎn)臨近家門的愿望著眼,，精心考慮，決定以漫山遍野的兔洞為載體,，承載我們服務(wù)網(wǎng)點(diǎn)設(shè)置的密度,。并在此基礎(chǔ)上進(jìn)一步升華，提煉出“點(diǎn)”為中心,，“線”為紐帶,，“面”覆地區(qū)，在全國(guó)乃至全世界范圍內(nèi)形成一張巨大厚實(shí)的服務(wù)“網(wǎng)”,。以堅(jiān)實(shí)的服務(wù)“網(wǎng)絡(luò)”為基點(diǎn),，宣揚(yáng)可以一網(wǎng)打盡顧客選擇本品牌電腦的后顧之憂，真正做到制造為人,，服務(wù)為人,。

有關(guān)文案策劃的書(shū)籍篇五

有關(guān)文案策劃匯編十篇

在生活,、工作和學(xué)習(xí)中，越來(lái)越多人習(xí)慣于在線上發(fā)布文案,，文案用于分享自己的生活態(tài)度和人生感悟,。還在苦苦尋找優(yōu)秀經(jīng)典的文案嗎？以下是小編為大家整理的文案策劃10篇,，希望對(duì)大家有所幫助,。

一個(gè)能夠打動(dòng)消費(fèi)者的廣告必須依靠精良的文案，而在策劃過(guò)程中的消費(fèi)者定位,、公眾的心理及廣告的表現(xiàn)形式,，這三個(gè)環(huán)節(jié)是整個(gè)文案設(shè)計(jì)的靈魂。如果對(duì)這三個(gè)重要環(huán)節(jié)把握恰當(dāng),，就能合理準(zhǔn)確地反映廣告創(chuàng)意,，獲得很好的廣告效益。

在我們今天的生活中,，廣告以它不可阻擋的迅猛之勢(shì)占領(lǐng)了各個(gè)層面,，最初的廣告，人們通常將它理解為一種宣傳手段,，是為了推銷產(chǎn)品,，使企業(yè)有所收益，而今廣告以它自身的特點(diǎn)及功能已逐漸成為了一種文化,。廣告文化不同于一般文化藝術(shù)的范疇,，它與社會(huì)政治經(jīng)濟(jì)、地理環(huán)境,、時(shí)代變遷,、人們的社會(huì)意識(shí)、生活態(tài)度,、生活方式,、大眾文化等緊密相關(guān)，廣告能最快速地,、最直接地將這些因素反映出來(lái),，同時(shí)也在一定程度上引導(dǎo)著它們的發(fā)展,。

廣告以創(chuàng)意思想為核心,。所謂創(chuàng)意,，就是前所未聞的，能充分反映并滿足人們某咱物質(zhì)的或情感的需要的意念或構(gòu)思,，而創(chuàng)意是以廣告方案為基奠得以實(shí)施的，所以廣告方案是整個(gè)廣告創(chuàng)作的基礎(chǔ),，這個(gè)基礎(chǔ)的深厚與否,，直接影響著廣告功能的發(fā)揮及廣告效力的成敗。企業(yè)做廣告有兩個(gè)基本目的，一個(gè)是眼前的,、現(xiàn)實(shí)的促進(jìn)市場(chǎng)營(yíng)銷,、實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品向消費(fèi)者的出售，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品向貨幣的轉(zhuǎn)換,；另一個(gè)是長(zhǎng)久的,、未來(lái)的企業(yè)形象塑造，迂回到產(chǎn)品銷售和企業(yè)發(fā)展所需的良好社會(huì)環(huán)境,。企業(yè)的這些基本目的要求廣告文案精確細(xì)致,，周全而有效。

文案是廣告設(shè)計(jì)的指導(dǎo)思想,，廣告文案的策劃在很大程度上是對(duì)廣告基礎(chǔ)理論的研究和把握,。廣告作為信息產(chǎn)業(yè)的門類之一，在開(kāi)放性社會(huì)中,，這種信息活動(dòng)不可避免地需要其他學(xué)科介入,。廣告是融營(yíng)銷學(xué)、市場(chǎng)學(xué),、傳播學(xué),、心理學(xué)、設(shè)計(jì)學(xué),、社會(huì)學(xué)等多多學(xué)科為一體的綜合性科學(xué),，它不是單一學(xué)科能夠代替的。一個(gè)好的廣告文案的策劃是對(duì)包括市場(chǎng),、產(chǎn)品,、消費(fèi)者、競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手在內(nèi)的市場(chǎng)營(yíng)銷策略和廣告策略,、媒體策略等一整套的廣告科學(xué)決策的研究概況,。在這門類眾多分支中，廣告文案策劃有三個(gè)重要的環(huán)節(jié)——消費(fèi)者定位,、公眾的心理及廣告的表現(xiàn)形式,。

一、消費(fèi)者定位

廣告定位理論是美國(guó)資深廣告專家ries 和trout于六十年代末期提出的,，后經(jīng)過(guò)二位專家十余年的驗(yàn)證和補(bǔ)充而日臻成熟,，現(xiàn)已成為國(guó)際廣告界的一個(gè)不容忽視的理論體系。

定位應(yīng)是一種觀念,，定位不是去創(chuàng)作某種新奇或與眾不同的事,，其目標(biāo)不是產(chǎn)品，而是在潛在顧客的心目中擠占一塊有利的位置,，這一位置搶占的大與小,、成與敗都取決于定位的準(zhǔn)確性,。

廣告的文案是廣告準(zhǔn)確定位的最基本依據(jù)，在文案中定位理論發(fā)揮作用是以不改變其本質(zhì)特性為目的的,。廣告文案的定位首先是為作廣告的產(chǎn)品找一個(gè)合適的位置,。在商業(yè)行為中，定位的準(zhǔn)確恰當(dāng)不僅使產(chǎn)品在當(dāng)前獲得效益,，而且在潛在的顧客心目中也要占領(lǐng)有利的地位,。“西藏啤酒”的廣告文案定位成就充分說(shuō)明了這一點(diǎn),。西藏從地理位置上講地處西南,，給人以遙遠(yuǎn)神秘的感覺(jué)。西藏生產(chǎn)的啤酒,，人們首先想到的是可能只在當(dāng)?shù)劁N售,。但是，忽然有一天,，電視中傳來(lái)了西藏啤酒在香港成為搶手貨的消息,，讓人大吃一驚。再看它的廣告,，事實(shí)證明了定位的力量,，西藏啤酒在其成功之前沒(méi)有對(duì)產(chǎn)品做任何改變，還是原來(lái)的設(shè)備,、技術(shù),、原料，它僅僅是強(qiáng)調(diào)了一件事——“它是用海拔6000米以上的世界上最純凈的水酬制的”,。

國(guó)內(nèi)最大的高科技電腦公司北大方正的廣告文案將定位點(diǎn)定在了企業(yè)的精神內(nèi)涵上：“縱天南地北,，任風(fēng)狂浪大，我心系遠(yuǎn)方,，行大道中正——北大方正”,，這是以藏字詩(shī)的形式巧妙地把“北大方正”嵌入了詩(shī)中，不僅有詩(shī)韻,，更是用這精煉的語(yǔ)言,，給人一種堅(jiān)固踏實(shí)的精神力量，讓消費(fèi)才在購(gòu)買產(chǎn)品的同時(shí),，聯(lián)想到這是一個(gè)優(yōu)秀的具有中華民族文化底蘊(yùn)的,、現(xiàn)代化的高科技的，并且具有高遠(yuǎn)志向的企業(yè)形象,。

二,、公眾的心理

在廣告成為參與市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的重磅武器的今天，廣告的品種繁多與眼花繚亂,，使消費(fèi)者目不暇接,。據(jù)20xx年全國(guó)50家報(bào)刊媒體的統(tǒng)計(jì)，在被投放的廣告中,，只有1/5的廣告能給觀眾留下一些影響,，而這1/5中只有1/2的能被正確理解，僅僅有4%的廣告能讓消費(fèi)才在24小時(shí)內(nèi)有印象,。很顯然,。要使廣告給消費(fèi)者留下深刻的印象，贏得他們的好感,。而為企業(yè)帶來(lái)較好的效益,，在廣告文案的策劃之初就要對(duì)此產(chǎn)品消費(fèi)對(duì)象的公眾心理進(jìn)行調(diào)查研究，捕捉其易感善動(dòng)的那一面,，即消費(fèi)者的態(tài)度,、意念、好惡,、興趣和欲望,。這樣才能深入認(rèn)識(shí)和把握消費(fèi)心理，做到有的放矢才能創(chuàng)作出具有心理感染力和震撼力的廣告作品,，真正觸動(dòng)公眾的心靈,，激勵(lì)公眾心理互動(dòng)與行為互動(dòng)，使其產(chǎn)生“引起注意——提起興趣——激勵(lì)欲望——加深印象——引起行動(dòng)”的一系列心理的效果,，從而使廣告真正成為有效廣告達(dá)到促銷的目的,。重慶奧妮洗發(fā)水的廣告文案訴求在這一點(diǎn)上可以說(shuō)是較為成功的。

古人云：感人心者,，莫先乎情,。隨著生活水平的提高和生活節(jié)奏的加快，人們?cè)谏钪星楦懈冻?、情感享受和情感幻想方面都有著特殊的需求,。洗發(fā)水的廣告很大程度上運(yùn)用的是“靚女晃動(dòng)長(zhǎng)發(fā)”的模式，而百年潤(rùn)發(fā)洗發(fā)水卻將商品寓于一種濃厚的情感氛圍中,，廣告男女主角那一場(chǎng)歷經(jīng)磨難卻生死不渝的愛(ài)情故事讓無(wú)數(shù)的觀眾吹噓不已,。當(dāng)消費(fèi)者漫步于商場(chǎng)，面對(duì)眾多品牌的洗發(fā)精,，“百年潤(rùn)發(fā)”四個(gè)字很容易使人聯(lián)想起由周潤(rùn)發(fā)所飾演的男主角深情款款為愛(ài)人洗發(fā)的情景,。而這種美好的情感氛圍正是消費(fèi)者期待和渴望的，在這種情感感動(dòng)中,，廣告很容易促使消費(fèi)者產(chǎn)生購(gòu)買行為,。

“樂(lè)百氏”純凈水的廣告文案從科學(xué)的角度定位，真實(shí)坦白地講述經(jīng)過(guò)一層一層又一層,，直到二十七層的過(guò)濾程序后形成的很純凈水,。這既是運(yùn)用認(rèn)識(shí)中的理性推理,，又抓住了情感群眾情感活動(dòng)的承諾感受，把深邃的“理”寄于“情”之中,，通過(guò)視覺(jué)上的反應(yīng),，達(dá)到情感上的共鳴。

“我就是我,，晶晶亮-----”這一則雪碧廣告文案強(qiáng)調(diào)的是鮮明的個(gè)性和自我意識(shí),。在當(dāng)今飛速發(fā)展的時(shí)代，人人都有自我實(shí)現(xiàn),、自我肯定的欲望,，希望自己與眾不同，卓越超群,。文案策劃者就是利用這種心理,，將商品與消費(fèi)者本人聯(lián)系起來(lái)，通過(guò)對(duì)商品的宣傳間接鼓動(dòng)和激勵(lì)消費(fèi)者,，從而影響消費(fèi),。

三、表現(xiàn)形式的把握

文案設(shè)計(jì)要充分考慮和體現(xiàn)廣告的表現(xiàn)形式,，不僅要善于從產(chǎn)品本身尋找形象化的表面特征,，同時(shí)也要善于把抽象的心理意念轉(zhuǎn)化為可視可感的形象體現(xiàn)，而后者則更需要?jiǎng)?chuàng)造性的思維想象和高水平的策劃能力,。

廣告以市場(chǎng)為核心,，在一浪高過(guò)一浪的廣告大戰(zhàn)中，文案的實(shí)施應(yīng)在現(xiàn)實(shí)生活感受的積累上,，在一浪高過(guò)一浪的廣告大戰(zhàn)中,，文案的實(shí)施應(yīng)在現(xiàn)實(shí)生活感受的積累上，藝術(shù)地加工提煉,，是一種既源于生活,，又高于生活，浪漫主義與現(xiàn)實(shí)主義相結(jié)全的審美表現(xiàn)形式,，不能只是漂亮辭藻的蒼白堆砌,。“孔府家酒叫人想家”,，這里沒(méi)有華麗的言詞,，有的只是“家”，它營(yíng)造出了極富感染力的思鄉(xiāng)氛圍,，透出深深的眷戀情結(jié),，直沁心脾，深入人心，它的設(shè)計(jì)是通過(guò)中華文化所特有的瓦房,、服飾,、方桌、書(shū)法,、酒壇及溫暖和諧的“全家?！眮?lái)表現(xiàn)其文案的宗旨,，實(shí)現(xiàn)了文案對(duì)于表現(xiàn)形式恰當(dāng),、有效的把握，達(dá)到了廣告效果與廣告文案策劃的協(xié)調(diào)與統(tǒng)一,。

一則廣告的文案策劃不能全面鋪開(kāi),、面面懼到，只有找到一個(gè)單純簡(jiǎn)潔的切入點(diǎn),，著重強(qiáng)調(diào)這一點(diǎn)的表現(xiàn)形式與公眾接受形式的溝通,，才能有可能使廣告成為真正的有效廣告。在代表國(guó)際廣告最高水準(zhǔn)的戛納廣告節(jié)上,，大眾汽車公司的一則廣告就很充分地說(shuō)明了這一點(diǎn)：一位先生刮胡子時(shí),，來(lái)回開(kāi)關(guān)檢視著梳妝柜門，喝咖啡時(shí),，反復(fù)拿起杯蓋查看--------穿上工作服,，來(lái)到一輛汽車面前，伸手拉開(kāi)車門,，然后重重關(guān)上,，車門嚴(yán)絲合縫！這位先生終于露出了笑容,，胸口的牌子上寫著：“大眾”的質(zhì)檢員,。

文案是創(chuàng)意的體現(xiàn)，是智慧,，是靈感,，是綜合能力的完美表達(dá)，是廣告設(shè)計(jì)的出發(fā)點(diǎn),。隨著市場(chǎng)的發(fā)展變化,，廣告文案的設(shè)計(jì)面越來(lái)越廣，在市場(chǎng)的不斷變化中汲取經(jīng)驗(yàn),，不斷改善調(diào)整策略,，以理性的研究和感性的創(chuàng)意，時(shí)時(shí)緊扣消費(fèi)者的心理變化而向前發(fā)展就成為廣告文案策劃的新要求,。這些更促使我們?nèi)珜?duì)提高知識(shí)素養(yǎng),，以嚴(yán)謹(jǐn)?shù)膽B(tài)度、科學(xué)的思維,、超凡的想像去創(chuàng)造更多質(zhì)量雙優(yōu)的廣告精品,。

公司最近有一個(gè)新的項(xiàng)目--廣州海富花園,，一般有新的項(xiàng)目的時(shí)候，就要出去踩盤,，這次是我和一個(gè)做設(shè)計(jì)的同事去,，他負(fù)責(zé)拍攝。

其實(shí),，踩盤在地產(chǎn)策劃行業(yè)中是最常見(jiàn)也是最基礎(chǔ)的,，這是每一個(gè)地產(chǎn)行業(yè)從業(yè)人員必須了解的，踩盤就是調(diào)查該項(xiàng)目的優(yōu)勢(shì)和劣勢(shì),，優(yōu)勢(shì)包括環(huán)境,、社區(qū)生活配套、交通等,，而劣勢(shì)則為不足之處,，從這些資料中就可以得出這個(gè)項(xiàng)目的定位與賣點(diǎn)，主要客戶群是什么,，潛在買家是什么樣的人,。

跑了很多地方，今天有點(diǎn)累,，但值得,。

1、負(fù)責(zé)集團(tuán)與各項(xiàng)目企業(yè)文化的宣傳方案和集團(tuán)大事記文案的整理編寫工作;

2,、保證各項(xiàng)促銷方案的實(shí)用性和可行性,，能促進(jìn)公司銷售和提升企業(yè)形象;

3、在各項(xiàng)活動(dòng)實(shí)施前和實(shí)施過(guò)程中,，做到有計(jì)劃,、有目的;

4、能為集團(tuán)經(jīng)營(yíng)決策提供全面,、有力的數(shù)據(jù)和資料;

5,、積極配合其它部門的各項(xiàng)宣傳、策劃工作;

6,、根據(jù)項(xiàng)目需要,，配合完成相關(guān)工作，并能做到不斷創(chuàng)新;

7,、協(xié)助集團(tuán)完成行政管理細(xì)節(jié)落實(shí)到位;

8,、主要尋找開(kāi)發(fā)具有生命力的項(xiàng)目，為集團(tuán)擴(kuò)展新利潤(rùn)渠道,。

一,、活動(dòng)背景

1．活動(dòng)原因：

時(shí)值清明時(shí)節(jié)，春暖花開(kāi)，正是一年一度出游的好時(shí)機(jī),。校園里,，集體春游、自費(fèi)旅游已成了大學(xué)生們多彩生活的一部分,，同學(xué)們也可以通過(guò)旅游了解不同地區(qū)的風(fēng)景和氣候,。此外，我們也希望通過(guò)此次活動(dòng)增加干事以及會(huì)員們之間的交流,，增進(jìn)感情,。

2．景點(diǎn)基本情況：

神農(nóng)山，位于河南省焦作沁陽(yáng)市城區(qū)西北23公里的太行山麓,，共有八大景區(qū)136個(gè)景點(diǎn),。主峰紫金頂海拔1028米，矗立中天,，氣勢(shì)雄渾，三大天門較泰山早154年,。這里曾是炎帝神農(nóng)辨百谷,，嘗百草，登壇祭天的圣地,。也是道教創(chuàng)始人老子筑爐煉丹,、成道仙升之所。

面積102平方公里,，是國(guó)家5a級(jí)旅游景區(qū),、全球首批世界地質(zhì)公園、世界自然基金組織a級(jí)優(yōu)先保護(hù)區(qū),、國(guó)家級(jí)重點(diǎn)風(fēng)景名勝區(qū),、國(guó)家級(jí)獼猴自然保護(hù)區(qū)、中國(guó)攝影家協(xié)會(huì)創(chuàng)作基地,、儒道佛文化名山,、中國(guó)城市第一媒體旅游聯(lián)盟舉辦“首屆中國(guó)旅游品牌景區(qū)”總評(píng)榜當(dāng)選“xx年中國(guó)最具實(shí)力景區(qū)”。因炎帝神農(nóng)氏在這里辨五谷,、嘗百草,、設(shè)壇祭天，故而得名神農(nóng)山,。

二,、活動(dòng)目的及意義

大學(xué)，一個(gè)充滿青春與活力的激情世界,，旅游既豐富了我們的課外生活,，又陶冶了我們的情操。

春天是一年中最美的季節(jié)，是學(xué)生踏青春游的好季節(jié),。通過(guò)踏青春游活動(dòng),，讓學(xué)生親密接觸大自然，欣賞春天美景,，拓展學(xué)生的視野,，進(jìn)一步感受神農(nóng)山的美麗景色。同時(shí)通過(guò)爬山活動(dòng),，進(jìn)一步培養(yǎng)我們的環(huán)保意識(shí),、集體意識(shí)，加強(qiáng)干事與干事,、會(huì)員與會(huì)員,、干事與會(huì)員之間的交流和溝通、相互了解,，讓彼此的感情得以升華,。

三、活動(dòng)開(kāi)展

1．時(shí)間：于xx年4月2號(hào)上午08：30啟程,；于xx年4月2號(hào)下午18：30返程,。

2．地點(diǎn)：河南省焦作沁陽(yáng)市神農(nóng)山。

3．活動(dòng)單位：鄭州大學(xué)羽毛球協(xié)會(huì),。

4．管理方面：以領(lǐng)導(dǎo)小組為核心,，并由部長(zhǎng)、干事所組成的領(lǐng)導(dǎo)小組進(jìn)行統(tǒng)一管理,，分為四組,，每小組8人左右，便于領(lǐng)導(dǎo)管理,。

5．飲食及其他方面：由于本次活動(dòng)的人數(shù)比較多,，食物和自身用品皆由本人自帶。如：帶合適的干糧,，如面包,，餅干等，帶1—2瓶飲料,，帶小零食1—3種,，不宜太多；有相機(jī)的,，可以自帶相機(jī),，不過(guò)要注意保管好；每人自帶一個(gè)塑料袋,，以便裝垃圾,，同時(shí)自備一塊塑料布或者一張大報(bào)紙,，以便休息；身穿舒適的運(yùn)動(dòng)鞋,，以便爬山,，還要準(zhǔn)備游戲時(shí)的用品，每個(gè)同學(xué)要記得帶上學(xué)生證,。

6．活動(dòng)流程：

（1）預(yù)定的時(shí)間（07:00）提前十五分鐘在校門口集合,，由會(huì)長(zhǎng)清點(diǎn)好人數(shù)，然后再乘車到達(dá)神農(nóng)山腳下,。

（2）預(yù)計(jì)09:20能夠到達(dá)神農(nóng)山腳,，由會(huì)長(zhǎng)收好學(xué)生證，統(tǒng)一購(gòu)買門票,。

（3）游覽佛道合流圣地——云陽(yáng)寺,、清凈寺，登神農(nóng)步道,，觀賞神農(nóng)山風(fēng)景,，觀看比泰山早154年的三大天門，祭中華第一壇——神農(nóng)壇,，觀五大美人松之首——白鶴松,，領(lǐng)略中華絕嶺——白松嶺，走一線天,，經(jīng)云陽(yáng)河看天然奇石，至青龍口,，下午6:00返校,。

四、經(jīng)費(fèi)預(yù)算

從會(huì)費(fèi)中拿出100元用來(lái)應(yīng)對(duì)臨時(shí)出現(xiàn)的情況,。車費(fèi)以及門票等費(fèi)用,，屆時(shí)將由會(huì)長(zhǎng)按照與旅行社商定后的價(jià)格統(tǒng)一收齲

五、活動(dòng)中應(yīng)注意的問(wèn)題和細(xì)節(jié)

1.在活動(dòng)前加強(qiáng)安全教育,，告訴大家一切行動(dòng)聽(tīng)從組織者指揮,，不準(zhǔn)隨意離開(kāi)隊(duì)伍單獨(dú)行動(dòng)。

2．往返前認(rèn)真清點(diǎn)人數(shù),。每個(gè)小組由部長(zhǎng)擔(dān)任組長(zhǎng),，以負(fù)責(zé)小組的相關(guān)事宜，小組成員要互相記住各自的電話號(hào)碼,，以備需要保持通話,；每個(gè)同學(xué)都要聽(tīng)從會(huì)長(zhǎng)和小組長(zhǎng)的統(tǒng)一安排，登山時(shí)注意行路安全,，切勿過(guò)分嬉戲打鬧,，隊(duì)伍要有序地行進(jìn),，同學(xué)間做到互相照應(yīng)。

3．在購(gòu)買食品時(shí)一定要注意看食品信息,，確保食品安全,。

4．審查學(xué)生的身體狀況,，對(duì)身體不適或患有疾病的同學(xué)勸其不參加此次活動(dòng),。

5．文明行事，不得隨意破壞公共設(shè)施,；保護(hù)環(huán)境,，嚴(yán)禁學(xué)生攀摘花草樹(shù)木和亂仍垃圾,；自己的垃圾袋一定要仍在指定位置，返回時(shí)清理好環(huán)境衛(wèi)生,。

6．帶上一些必要的應(yīng)急物品,。還需帶上創(chuàng)可貼,、暈車藥等常用藥,；女生記得帶遮陽(yáng)傘或者遮陽(yáng)帽，水須多帶,。

7．定點(diǎn)返回,，離開(kāi)時(shí)必須集合人員,，各組組長(zhǎng)一定要清點(diǎn)本組人數(shù),，確保大家都安全后坐車返回。

六,、安全應(yīng)急預(yù)案

（一）發(fā)生車輛交通事故怎么辦,？

1．要維持好隊(duì)伍秩序，不要慌亂,，互相檢查是否有成員受傷,；

2．如果有成員受輕傷的，則應(yīng)及時(shí)地予以正當(dāng)處理（如用創(chuàng)可貼進(jìn)行傷口包扎等）,；如果傷勢(shì)比較嚴(yán)重的,，負(fù)責(zé)人要立即通知就近的醫(yī)療衛(wèi)生單位，請(qǐng)求派出救護(hù)車和救護(hù)人員,。

3．保護(hù)現(xiàn)場(chǎng),，立即報(bào)案,。事故發(fā)生后，應(yīng)盡一切努力保護(hù)現(xiàn)場(chǎng),，并盡快報(bào)公安110或交通事故122報(bào)警臺(tái),，請(qǐng)求派員趕赴現(xiàn)場(chǎng)調(diào)查處理。

4．立即聯(lián)系調(diào)動(dòng)其它車輛,，終止本次出游活動(dòng),，組織成員安全回校。

（二）發(fā)現(xiàn)成員食物中毒了怎么辦,？

5． 設(shè)法催吐并讓食物中毒者多喝水以加速排泄,，緩解毒性；

6． 立即將患者送醫(yī)院搶救,，請(qǐng)醫(yī)生開(kāi)具診斷證明,；

7． 留有中毒事物的樣品，以作追究食品銷售單位責(zé)任的證據(jù),。

（三）在旅游活動(dòng)中,，遇到歹徒行兇、詐騙,、偷竊,、搶劫等怎么辦？

1．保護(hù)人身及財(cái)產(chǎn)安全,。負(fù)責(zé)人及時(shí)將同學(xué)們轉(zhuǎn)移到安全地點(diǎn),，在保證人身安全的前提下力爭(zhēng)追回錢物；如有成員受傷的,，應(yīng)立即聯(lián)系院方組織搶救,。

2．進(jìn)行安全報(bào)警。負(fù)責(zé)人在保證安全的前提下應(yīng)立即向當(dāng)?shù)毓膊块T報(bào)案,，并積極協(xié)助破案。報(bào)案時(shí)要實(shí)事求是報(bào)告事故發(fā)生的時(shí)間,、地點(diǎn),、案情和經(jīng)過(guò)，提供犯罪嫌疑人的特征,，受害者的姓名,、性別、傷勢(shì)及損失物品的名稱,、數(shù)量,、型號(hào)、特征等,。

3．負(fù)責(zé)人要安定同學(xué)們的情緒,，維護(hù)隊(duì)伍秩序,，提高大家的警惕性。力爭(zhēng)使活動(dòng)按行程計(jì)劃進(jìn)行,，實(shí)在不行,，則要組織大家安全返校。

（四）若因路滑,，同學(xué)摔傷了怎么辦,？

1．迅速察看摔傷成員的傷勢(shì)，如果情況輕微的,，則可用備用的藥品加以處理,；如果摔傷嚴(yán)重，應(yīng)及時(shí)把受傷同學(xué)送往就近醫(yī)院進(jìn)行醫(yī)治,，并配有同學(xué)予以照顧,；

2．向大家說(shuō)明情況，要求大家提高警惕性和注意力,，謹(jǐn)防路滑,，小心摔倒。

（五）如果登山過(guò)程中發(fā)生了火災(zāi)怎么辦,？

1．組織成員有序地就近取水,，第一時(shí)間內(nèi)把較小的火源撲滅；

2．及時(shí)報(bào)警119或者可以先向景區(qū)管理人員求助,；

3．倘若火勢(shì)實(shí)在很大,，無(wú)法進(jìn)行簡(jiǎn)單撲滅，負(fù)責(zé)人則要及時(shí)組織成員迅速撤退到安全的地點(diǎn),，清點(diǎn)人數(shù)和財(cái)務(wù)確保人身安全,；

4．若有成員受傷的，應(yīng)視傷勢(shì)而定,，及時(shí)做出處理辦法,，或者進(jìn)行就地?fù)尵然蛘咚屯徒t(yī)院。

七,、活動(dòng)負(fù)責(zé)人及主要參與者

組織者：鄭州大學(xué)羽毛球協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)以及各部部長(zhǎng),。

參加者：鄭州大學(xué)羽毛球協(xié)會(huì)xx級(jí)干事以及部分同意參與出游的會(huì)員。

鄭州大學(xué)羽毛球會(huì)

二○一二年三月二十八日

解說(shuō)員：

比賽還剩下最后一分鐘,！

這是一場(chǎng)有關(guān)國(guó)家榮譽(yù)的偉大比賽,！

這是一場(chǎng)世界籃球最頂尖的對(duì)決！

成功者將被載入史冊(cè),！

現(xiàn)在雙方比分為98比98,！

所有人都屏住了呼吸！

比賽還剩下三十秒,！

傳球,！?。?？球被劫走了,！

球又回來(lái)了！回到了易建聯(lián)的手里,！

易建聯(lián),，易建聯(lián)。

易建聯(lián),！建建聯(lián),！

球進(jìn)了！球進(jìn)了,！

一個(gè)漂亮的三分轉(zhuǎn)身反投,！

易建聯(lián)在最后的一秒，把一個(gè)最完美的三分投進(jìn)了中國(guó)十三億人的心里,！朋友們,！現(xiàn)場(chǎng)的所有觀眾都沸騰了！從坐位上站了起來(lái),，高呼：易建聯(lián),！易建聯(lián)！易建聯(lián),！瞧,！其中一位身著奇彩異服的球迷，淚流滿面,，高舉‘易建聯(lián)’品牌球鞋,！

是的，中國(guó)隊(duì)的明天充滿了希望,，必將創(chuàng)造更大的奇跡與輝煌,！

勝利屬于中國(guó)隊(duì)！屬于易建聯(lián),！屬于所有熱愛(ài)中國(guó)籃球的人,！

飛躍夢(mèng)想，永不止步 易建聯(lián)

寶馬廣告策劃

德式紳情,，百年傳承

年少時(shí)，迷戀著青春的張揚(yáng)與輕狂

行進(jìn)中,，品味著命運(yùn)的'跌倒與碰撞

在獨(dú)處,，承受著精神的落寞與迷惘

人生總會(huì)有朋友與你不期而遇，給你力量,。

寶馬

伴隨你一起

在歲月的歷練中成長(zhǎng)

在信念的執(zhí)著中夢(mèng)想

在充滿拱伏的暗礁和洶涌的波瀾中乘風(fēng)破浪

當(dāng)生活的品質(zhì)超越浮華的羈絆凝練為一種從容與自信的魅力

在成功的殿堂

閑庭信步間

盡顯王者風(fēng)范

寶馬,，成功男人生命中的關(guān)鍵

e．dao牛仔廣告策劃 設(shè)計(jì)建議：制作一個(gè)分析圖表,，依次列出以下內(nèi)容。圖表鋪顏色底塊,。

e dao

e道牛仔

鋪設(shè)e道康莊 追逐財(cái)富夢(mèng)想

e道目標(biāo)：有牛仔的地方,，就有e道

e道品質(zhì)：100道精益工序

驗(yàn)料、排料,、劃皮,、裁剪、縫制,、水洗,、熨燙、烘干每一條e道都保證上乘的質(zhì)量,。

e道風(fēng)格

傳統(tǒng),、現(xiàn)代、簡(jiǎn)約,、時(shí)尚,、優(yōu)雅、知性,、唯美,、浪漫每一個(gè)細(xì)節(jié)都滲透設(shè)計(jì)的靈感

e道加盟：準(zhǔn)確的市場(chǎng)定位、合理的產(chǎn)品結(jié)構(gòu),、超凡的設(shè)計(jì)風(fēng)格,、獨(dú)家的產(chǎn)品專賣、龐大的銷售網(wǎng)絡(luò),、系統(tǒng)的專業(yè)培訓(xùn),、完美的售后服務(wù)、多維的廣告支持,、成功的運(yùn)作模式

e道風(fēng)潮：

e道,，所典藏的自信與浪漫與女人的嫵媚與性感交相輝映。

e道,，所蘊(yùn)涵的獨(dú)立與自由與男人的豪邁與氣度相得益彰,。

不必迎合潮流

無(wú)須附庸時(shí)尚。

獨(dú)我風(fēng)格 唯有e道夢(mèng)玫廣告策劃左版面文字

絢麗生活 五彩繽紛

從和你第一次相遇的那一天起,，就被你的自然,、時(shí)尚、婉約,、柔美深深地吸引了,，我確信你一定會(huì)給我的生活帶來(lái)一個(gè)美麗的夢(mèng)。這個(gè)夢(mèng)是藍(lán)色的，像廣闊的海洋和深邃的天空,，有無(wú)限的自由和奇異的幻想,；這個(gè)夢(mèng)是紫色的，如一個(gè)鮮艷欲滴的紫藤花園,，漫步其中,，充滿唯美的羅曼蒂克浪漫；這個(gè)夢(mèng)是白色的,，驀然間,，似乎身臨一座純凈無(wú)暇的雪山；這個(gè)夢(mèng)是綠的,，是細(xì)雨過(guò)后郁郁蔥蔥的森林,，空氣里彌漫著草木的清香；這個(gè)夢(mèng)是紅色的,，熱情飽滿,，似清晨火紅蓬勃的太陽(yáng)。因?yàn)橛心?，生活就有了無(wú)限的可能,。因?yàn)橛心悖业氖澜缱兊梦宀世_紛,，因?yàn)橛心?，?mèng)玫！

右版面文字

與夢(mèng)玫同步,，與美麗的同行

清晨,，當(dāng)?shù)谝豢|陽(yáng)光灑進(jìn)溫暖的臥室，在五彩斑斕的空間里,，夢(mèng)玫伴隨你拉現(xiàn)代的生活帷幕,。

傍晚，當(dāng)?shù)谝荒ń瘘S消失在地平線上,，在優(yōu)雅魅惑的都城里,，夢(mèng)玫為你守望人生的快樂(lè)幸福。

夢(mèng)玫,，不僅僅是一個(gè)集時(shí)尚,、商務(wù)、休閑于一體的品牌女裝,，她更是你的一個(gè)善解人意的女友,。她雅致而不張揚(yáng)，從容而不低調(diào),，精致而不奢華的獨(dú)特個(gè)性,，將給你一種一種無(wú)處不在的點(diǎn)滴驚喜，帶給您無(wú)與倫比的貼心呵護(hù)。為你締造完美的優(yōu)雅品質(zhì)生活,，展現(xiàn)出女性魅力的耀眼光芒。

夢(mèng)玫,，以25-55歲的年齡定位,，從內(nèi)心深處深刻解讀現(xiàn)代都市女性，理解您對(duì)生活的態(tài)度,，并以此延伸到您對(duì)著裝的需求,。她充滿人性的關(guān)懷，倡導(dǎo)自然隨性,、真我本色的品牌精神,，讓您每刻都是現(xiàn)代生活中的時(shí)尚寵兒。

都彭丹頓廣告策劃第一版：

參照?qǐng)D：

版面的設(shè)計(jì),，部分內(nèi)容需在參照?qǐng)D的基礎(chǔ)上進(jìn)行改變,。

如圖片當(dāng)中的畫卷在版面上需擴(kuò)大，或者直接將整版制作成一個(gè)畫卷的形式,，顏色可適當(dāng)修改,，英雄貼三個(gè)字需要特大。整體風(fēng)格偏古代的韻味,。文字內(nèi)容：

du panldan dun

—————————

都彭 · 丹頓

盟主·英雄匯

武林爭(zhēng)斗空前絕后

誰(shuí)穿越了輪回于浮華盛世里耐心等候

正道拯救大顯身手

誰(shuí)參透了絕學(xué)于亂武江湖中出盡風(fēng)頭

第二版 文字內(nèi)容（設(shè)計(jì)風(fēng)格與第一版相類似）

du panldan dun

—————————

姓名

性別________婚姻狀況________出生日期________戶口________現(xiàn)居住地________

工作經(jīng)驗(yàn)________政治面貌________身份證________

通訊地址

________（手機(jī)）________（座機(jī)）

e—mail：________

求職意向

期望工作性質(zhì)：全職

期望從事職業(yè)：文案策劃

期望從事行業(yè)：廣告,；環(huán)保；文字媒體/出版,；多元化業(yè)務(wù)集團(tuán)公司

期望工作地區(qū)：北京

期望月薪：面議

目前狀況：我目前處于離職狀態(tài),，可立即上崗

自我評(píng)價(jià)

豐富的文案策劃實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)，熟悉文案策劃,，品牌策劃,，市場(chǎng)活動(dòng)策劃流程；具有良好溝通能力,、團(tuán)隊(duì)合作精神,、解決問(wèn)題的能力和領(lǐng)導(dǎo)力；具有較強(qiáng)的文字組織能力與策劃案寫作經(jīng)驗(yàn),。

批注：把自我評(píng)價(jià)當(dāng)作一個(gè)工作任務(wù)來(lái)做,，是不是會(huì)給hr展現(xiàn)更加豐滿，完整的你,，現(xiàn)在的文字太過(guò)平淡,，最文案策劃的應(yīng)該有能力把這個(gè)寫的更出色。

工作經(jīng)歷

________/3——至今：北京________廣告?zhèn)髅接邢薰荆ㄉ儆?0人）

所屬行業(yè)：廣告民營(yíng)資深文案策劃

1,、負(fù)責(zé)客戶市場(chǎng)營(yíng)銷活動(dòng)方案的策劃與組織實(shí)施,，對(duì)外宣傳資料和文案的撰寫。服務(wù)過(guò)的客戶超過(guò)80家，包括：百事,，保潔,，尼康等。

2,、根據(jù)客戶需要制作各種宣傳資料,，幫助塑造良好企業(yè)形象。

批注：工作經(jīng)歷中包含服務(wù)過(guò)的知名公司非常好,，會(huì)加深hr的印象,。

教育經(jīng)歷

________/6——________/3：________碩士

尊敬的各位領(lǐng)導(dǎo)、同仁們：

你們好,！

“一元復(fù)始,，萬(wàn)象更新；人逢盛世,，歲值華年,。”剛剛告別了轟轟烈烈的 20xx 年,，我們又滿懷喜悅地迎來(lái)了充滿希望的20xx年,，在這辭舊迎新的美好時(shí)刻，我懷著激動(dòng)與感恩之心站在這里,，對(duì)20xx年自己在工作中所取得的成績(jī)進(jìn)行總結(jié),，對(duì)尚存在的缺點(diǎn)和不足進(jìn)行反思，對(duì)未來(lái)的發(fā)展方向和目標(biāo)提出展望,。

我叫xxx,，現(xiàn)任營(yíng)銷部策劃主管。20xx年,，對(duì)于我而言,，是人生旅程中的一個(gè)重要轉(zhuǎn)折點(diǎn)。在這一年里,，懷著對(duì)房地產(chǎn)事業(yè)的熱情,，我加入了協(xié)和臵業(yè)這個(gè)大集體，迎來(lái)了新的工作和新的生活,，希望在這里釋放青春的能量,，點(diǎn)燃事業(yè)的夢(mèng)想。轉(zhuǎn)眼間,，時(shí)光飛逝,，短暫的一年時(shí)間很快過(guò)去，經(jīng)過(guò)一年的磨煉,，我適應(yīng)了新的工作環(huán)境,，結(jié)識(shí)了新的工作伙伴,，在領(lǐng)導(dǎo)、同事的幫助和自身的努力下,，我在工作上漸漸得心應(yīng)手,，在生活中越來(lái)越如魚(yú)得水，無(wú)論是學(xué)習(xí)上還是在思想上,，都獲得了巨大的成長(zhǎng)和進(jìn)步,。在這里，我要對(duì)公司分管領(lǐng)導(dǎo)xxx,，直接領(lǐng)導(dǎo)xxx表示最誠(chéng)摯的感謝，是他們的指導(dǎo),，讓我從一個(gè)剛進(jìn)公司的新人成長(zhǎng)為能夠獨(dú)當(dāng)一面的能手,，是他們的關(guān)懷，讓我能直面挫折,，順利地走出困境,。更是他們，將一種對(duì)于事業(yè)的熱情與執(zhí)著灌輸?shù)轿业男拍町?dāng)中,，讓我取得了今天的成績(jī),。

千言萬(wàn)語(yǔ)不足謝，繼往開(kāi)來(lái)20xx年,，也是機(jī)遇和挑戰(zhàn)并存的一年：一方面,，中國(guó)的房產(chǎn)市場(chǎng)在經(jīng)過(guò)了長(zhǎng)時(shí)間的繁榮之后，已迎來(lái)了低潮期,，高位萎縮態(tài)勢(shì)進(jìn)一步明顯,，已無(wú)可避免地走向了歷史大拐點(diǎn)。這就要求我們每一個(gè)從業(yè)人員要積極調(diào)整自己的狀態(tài),，順應(yīng)潮流發(fā)展趨勢(shì),，緊跟公司腳步推陳出新，促進(jìn)地產(chǎn)行業(yè)升級(jí)轉(zhuǎn)型,；另一方面,，就我個(gè)人而言，在這一年當(dāng)中,，獲得過(guò)成功,，也品嘗過(guò)失敗，犯下過(guò)錯(cuò)誤,，也受到過(guò)嘉獎(jiǎng),，汗水、淚水,、歡笑,，一路走來(lái)一路辛,，一路走來(lái)一路歌。但最重要的是,，在公司的關(guān)心和領(lǐng)導(dǎo)的關(guān)懷下,，我始終不曾放棄，不曾懈怠,，不管是高潮或是低谷,，都始終相信，曙光就在黎明之巔,，彩虹必在風(fēng)雨之后,。

回顧一年來(lái)的點(diǎn)點(diǎn)滴滴，不由得感慨良多,。眾所周知,，房產(chǎn)行業(yè)和其他任何行業(yè)一樣，也是以客戶服務(wù)為中心的機(jī)構(gòu),，從3月中旬進(jìn)入公司以來(lái),，為適應(yīng)全新的工作環(huán)境和整體氛圍，我對(duì)自身狀態(tài)進(jìn)行了積極的調(diào)整：在工作上,，我嚴(yán)格按照公司標(biāo)準(zhǔn)來(lái)要求自己,，一絲不茍，克盡職守,，每天都以飽滿的熱情投入工作,，力爭(zhēng)將每項(xiàng)任務(wù)都做到最好；在人際交往上,，由于樂(lè)觀開(kāi)朗的性格,，我與xxx、xxx及同仁之間保持著密切的溝通和交流,，每當(dāng)遇到困難之時(shí),，就虛心向他們請(qǐng)教，而他們往往會(huì)給予我無(wú)私的幫助,，讓我走出困境,，在能力上獲得突飛猛進(jìn)的增長(zhǎng)。滴水之恩,，當(dāng)涌泉相報(bào),，我深深地明白這一道理，牢記著領(lǐng)導(dǎo)和同事的恩惠,，當(dāng)他們?cè)诠ぷ髦谐霈F(xiàn)問(wèn)題之時(shí),，我也積極地伸出援手，努力幫助解決,，給予配合,。長(zhǎng)此以往,，不僅培養(yǎng)起了和諧愉快的人際關(guān)系，而且改進(jìn)了工作模式,，提高了辦事效率,。

就是因?yàn)閳?jiān)持做到了以上幾點(diǎn)，日復(fù)一日,，我的組織協(xié)調(diào)能力得到了很大提高,，管理能力也顯著提升，在部門成員的大力協(xié)助與配合之下,，我依照領(lǐng)導(dǎo)指示,，踏踏實(shí)實(shí)，一步一個(gè)腳印,，帶領(lǐng)本部門較好地完成了本年度三個(gè)方面的工作：

首先,，是在營(yíng)銷活動(dòng)策劃與執(zhí)行方面。20xx年度,，在公司的領(lǐng)導(dǎo)和總體規(guī)劃之下，營(yíng)銷部共組織大大小小共計(jì)十余來(lái)場(chǎng)的營(yíng)銷活動(dòng),，其中包括“xxx”,、等等。這一系列活動(dòng)的舉辦在客戶之中取得了良好的反響,，達(dá)到了預(yù)期的目標(biāo)和業(yè)績(jī),，其中xx活動(dòng)7天更是實(shí)現(xiàn)了認(rèn)籌xxx組，高層認(rèn)籌xxx組,。當(dāng)然,，優(yōu)異成績(jī)的背后，離不開(kāi)領(lǐng)導(dǎo)的英明決策,、同事的大力支持,。我仍記得，為保證活動(dòng)順利開(kāi)展,，xxx,、xxx親臨現(xiàn)場(chǎng)，督導(dǎo)指揮，不忽略任何一個(gè)環(huán)節(jié)，力求盡善盡美,；我仍記得,，同事們忙前忙后，甚至顧不得喝上一口水,，只為了讓客戶有完美體驗(yàn)。從這些雖然細(xì)小但感人至深的事情當(dāng)中，我更加深刻地體會(huì)到公司所秉承的企業(yè)文化,，“事從微小做起,，工作追求精細(xì)”。它已漸漸深入人心,，成為公司每一個(gè)成員的共同認(rèn)識(shí),，而成總在會(huì)議上所提出的“精、高,、細(xì)”標(biāo)準(zhǔn),，不僅成為了大家的“口頭禪”，更是成為了衡量我們工作的標(biāo)尺和準(zhǔn)則,！

其次,，在公司品牌造勢(shì)活動(dòng)方面。20xx年,，是全公司進(jìn)行品牌塑造與傳播的重要一年,，在這一年當(dāng)中，營(yíng)銷部按照公司的贊助活動(dòng)規(guī)劃,，與各部門分工合作,、協(xié)同配合，對(duì)每一項(xiàng)活動(dòng)全力以赴的做到最好,，“xxx”,、“xxx”、“xxx”,、等活動(dòng)進(jìn)行贊助,。這些活動(dòng)均具有普遍的現(xiàn)實(shí)意義，涵蓋社會(huì)生活的各個(gè)方面,，具有廣泛的受眾群

體,，它們的圓滿成功既印證了公司領(lǐng)導(dǎo)人獨(dú)具慧眼的選擇，又對(duì)企業(yè)品牌的傳播及影響力的提升起到了積極的作用,。這一系列的品牌造勢(shì)活動(dòng),，不僅使?fàn)I銷部的眾位同仁對(duì)品牌造勢(shì)活動(dòng)有了更高的認(rèn)識(shí)，而且使他們的不斷工作效率和組織能力也獲得了全方面提升,！其中,，讓我印象最深的是“xxx”活動(dòng)和x月x日舉行的“xxx活動(dòng)”。前者,，為了使活動(dòng)能夠如期進(jìn)行,，在前期的物料籌備中，我們?nèi)块T人員經(jīng)常集體加班,，不知不覺(jué)中就會(huì)忙到凌晨二三點(diǎn),，在大家的咬牙堅(jiān)持下，活動(dòng)順利舉辦,，成功宣揚(yáng)了“以德經(jīng)商”之道,，使慈善事業(yè)更為深入人心,；在后者的籌辦過(guò)程中，公司安排我部門全全負(fù)責(zé)整個(gè)活動(dòng)的宣傳策劃事宜,。為了保質(zhì)保量地完成任務(wù),，我和部門人員一起，通過(guò)與旅游局進(jìn)行溝通,、協(xié)調(diào),，對(duì)活動(dòng)前期對(duì)接事宜、活動(dòng)期間的宣傳拍照,、活動(dòng)后期的軟文發(fā)布,、媒體推廣進(jìn)行了具體細(xì)致的安排和規(guī)劃，在全體人員的努力下,，此次比賽圓滿落下了帷幕,，達(dá)到了出色的宣傳效果。

再次,，在物料籌備工作方面,，這其中又分為營(yíng)銷物料籌備與銷售物料籌備。20xx年,，營(yíng)銷部協(xié)同創(chuàng)典,、格林等公司，在每一次活動(dòng)之前,，都妥善安排人員對(duì)營(yíng)銷物料、銷售物料進(jìn)行積極的籌備及出品,，為營(yíng)銷活動(dòng)舉辦及銷售一線做好道具支持,。在營(yíng)銷物料籌備上，作為營(yíng)銷部策劃主管的我,，一方面要對(duì)創(chuàng)典和格林兩個(gè)公司進(jìn)行積極的跟進(jìn),，保證格林公司對(duì)活動(dòng)物料設(shè)計(jì)畫面、案場(chǎng)客戶互動(dòng)拍照及軟文的編寫都能及時(shí)提交,，保證創(chuàng)典公司能夠?qū)顒?dòng)全程的方案,、案場(chǎng)布臵、物料統(tǒng)計(jì)做到面面俱到,；另一方面,，在每個(gè)事件的操作當(dāng)中，我充分考慮每一個(gè)細(xì)節(jié),，從活動(dòng)的方案的審批簽字到活動(dòng)物料的購(gòu)買

和布臵,，從與物業(yè)公司、廣告制作公司的聯(lián)系溝通到與格林威和創(chuàng)典全程負(fù)責(zé)人溝通協(xié)調(diào)對(duì)案,，都親自執(zhí)行,，安排好具體流程,，力爭(zhēng)將活動(dòng)的整體效果最大化，達(dá)到事半功倍的效果,；而在銷售物料的準(zhǔn)備上,，20xx年，在經(jīng)過(guò)xxx帶頭召開(kāi)的多次會(huì)議之后,，經(jīng)過(guò)與公司總工辦,、法務(wù)部及創(chuàng)典、格林十幾次的討論,、設(shè)計(jì),、論證、修改,，已由總工辦落實(shí)好項(xiàng)目數(shù)據(jù),，法務(wù)部落實(shí)制作價(jià)格及合同條款，其他如宣傳海報(bào),、樓書(shū),、戶型冊(cè)、區(qū)域沙盤與單體戶型戶模,、3d宣傳片等等物料的各個(gè)細(xì)節(jié)的落實(shí)都處于進(jìn)程當(dāng)中,。目前，宣傳海報(bào)與樓書(shū)等已全部到位,；3d宣傳片已選定由業(yè)內(nèi)知名的xxx公司制作,，角本方案在經(jīng)過(guò)討論、修改之后,，已經(jīng)開(kāi)始進(jìn)入到具體的實(shí)施制作階段,；沙盤模型制作上，從模型基調(diào),、城市關(guān)系,、模型建筑、模型景觀,、項(xiàng)目配套等幾個(gè)因素綜合考慮,，我們制定了《xxx項(xiàng)目模型制作方案》，并經(jīng)過(guò)對(duì)模型制作公司的招標(biāo)和考察,，已確定了合作為國(guó)內(nèi)知名的xxx模型公司,，現(xiàn)各方面資料已準(zhǔn)備完善并進(jìn)入制作狀態(tài)。

最后,，在宣傳效果的評(píng)估方面,。針對(duì)和園的媒體發(fā)布情況，我們進(jìn)行了細(xì)致的監(jiān)測(cè)，以確保時(shí)時(shí)跟蹤發(fā)布效果,，調(diào)整發(fā)布節(jié)奏,、內(nèi)容和方向。曲江公館和園現(xiàn)有廣告媒體為：xxxxx等等,。目前,，營(yíng)銷部每月都會(huì)對(duì)現(xiàn)有廣告監(jiān)測(cè)效果進(jìn)行統(tǒng)計(jì)，一旦發(fā)現(xiàn)宣傳效果不佳的情況,，就會(huì)及時(shí)更換產(chǎn)品信息畫面,，以確保廣告對(duì)受眾的吸引力。

艱難困苦,，玉汝于成,。繁雜的事務(wù)，不懈的前進(jìn),，所有這些工作的完成,，所有這些成績(jī)的取得，凝結(jié)著許許多多人的心血和努力,，上有公司的培養(yǎng),，如溫馨的大家庭般，為員工撐起一片奮斗的藍(lán)天,；

一,、市場(chǎng)背景

1,、通過(guò)調(diào)查，羽絨服市場(chǎng)已形成熱點(diǎn),，目前商場(chǎng)可見(jiàn)品牌達(dá)100多個(gè),，常見(jiàn)品牌60余個(gè)。主要品牌有：波司登,、雅鹿、雪馳,、杰奧、雪中飛、鴨鴨,、波頓,、康博等,。今年各商場(chǎng)上市的羽絨服多以名牌為主，但仍是新老品牌共存的狀況,，各商場(chǎng)為搶占市場(chǎng)，在羽絨服已上市就開(kāi)始了一系列的打折,、返券等促銷活動(dòng),，更加劇了羽絨服大戰(zhàn)的升級(jí),。因此，今年羽絨服大戰(zhàn)升級(jí)。因此，今年羽絨服的銷售較往年更加激烈。對(duì)百姓來(lái)說(shuō)更加實(shí)惠了，用低于去年的價(jià)格就能買到優(yōu)于往年的羽絨服,。

2,、根據(jù)有關(guān)人士透露，今年各品牌羽絨服的降價(jià)幅度將高達(dá)100多元,。上海南極人的銷售副總王子君說(shuō)：廠家直銷的實(shí)質(zhì)是調(diào)整經(jīng)濟(jì)體系,，減少流通環(huán)節(jié)，直接面對(duì)終端消費(fèi)者，把流通環(huán)節(jié)的利潤(rùn)返給消費(fèi)者,，經(jīng)銷商的利潤(rùn)則有廠家補(bǔ)貼,。降價(jià)絕對(duì)不是盲目進(jìn)行的，我們要委托專業(yè)調(diào)查機(jī)構(gòu)進(jìn)行調(diào)查,，消費(fèi)者對(duì)羽絨服的心理價(jià)位為200元（26,、9%）、300元（29,、1%）,、400元（15、4%）,、500元（16,、3%），這就是說(shuō)87,、7%的消費(fèi)者都希望羽絨服的價(jià)格在200—500元之間,。

3、主要品牌廣告語(yǔ)：波司登——-連續(xù)六年全國(guó)銷量遙遙領(lǐng)先,；雅鹿——-今年冬天穿雅鹿,；波頓——-天衣無(wú)縫。邢臺(tái)除了波司登,、雪馳,、鴨鴨，一些生產(chǎn)保暖內(nèi)衣,、西裝,、牛仔、休閑服裝的廠家也加入了競(jìng)爭(zhēng),。波司登推出5個(gè)品牌,，除去波司登、雪中飛外,，還有康博,、冰潔、冰飛,，可以說(shuō)在高,、中,、低檔三個(gè)層面全線出擊，運(yùn)動(dòng),、休閑等幾個(gè)領(lǐng)域也全面開(kāi)花,。羽絨服市場(chǎng)基本上由國(guó)內(nèi)品牌壟斷，沒(méi)件價(jià)格在200——-600元之間,，東北和華北地區(qū)是羽絨服廠家的主要市場(chǎng),。波司登、雪馳,、杰奧在華北地區(qū)銷售額名列前三甲,。20xx年冬國(guó)內(nèi)羽絨服市場(chǎng)的流行變化受到國(guó)際流行風(fēng)的強(qiáng)烈影響，從國(guó)際防寒服的流行趨勢(shì)看,，在環(huán)保的大前提下,，設(shè)計(jì)更趨向于自然。

二,、swot分析

強(qiáng)勢(shì)：波司登品牌知名度高,，口碑好，市場(chǎng)定位明確（時(shí)尚羽絨）,，相對(duì)于其它知名品牌,，對(duì)市場(chǎng)熟悉度大，容易控制目標(biāo)市場(chǎng),。

弱勢(shì)：推廣干擾度大,，廣告到達(dá)率與有效程度不成比例。

機(jī)會(huì)：在品牌知名度基礎(chǔ)上,，進(jìn)一步讓消費(fèi)者認(rèn)可,，促成高的品牌認(rèn)可度

威脅：競(jìng)爭(zhēng)激烈，價(jià)格干擾大,，市場(chǎng)混亂

三,、活動(dòng)企劃總體思路

整體分層戰(zhàn)術(shù)（知名子品牌的市場(chǎng)放在城市，其它品牌爭(zhēng)取到更多的農(nóng)村消費(fèi)者）,，做到優(yōu)勢(shì)互補(bǔ),，采用“逐個(gè)攻破”的戰(zhàn)略。

四,、定位

市場(chǎng)地位：邢臺(tái)各縣及市區(qū)重點(diǎn)市場(chǎng),，選擇需求量大、購(gòu)買能力強(qiáng)的地區(qū)重點(diǎn)推廣,。

五,、媒體策略

1、媒體組合：墻體及dm單作為宣傳工具,，其次配合公益性演出活動(dòng),、海報(bào),、現(xiàn)場(chǎng)廣告燈。

2,、以報(bào)紙媒體做層層推進(jìn)的密集訴求,，建立強(qiáng)烈印象,。主要選擇《牛城晚報(bào)》,、《燕趙都市報(bào)邢臺(tái)版》等。

六,、活動(dòng)方案

1、活動(dòng)主題：溫暖寒冬,，回饋牛城

2,、時(shí)間：11月1日——12月1日

3、產(chǎn)品：波司登新款羽絨服

4,、促銷工具：

a,、買波司登羽絨服贈(zèng)清洗液

b、滿200返50

c,、舊款折價(jià)換新款

d,、現(xiàn)場(chǎng)抽獎(jiǎng)

5、實(shí)施安排：

a,、買波司登羽絨服贈(zèng)清洗液

在活動(dòng)期間,，購(gòu)買任意一款波司登羽絨服可獲贈(zèng)清洗液一瓶

b、滿200返50

購(gòu)買波司登產(chǎn)品滿200元可返還50元現(xiàn)金

c,、舊款折價(jià)換新款

以舊換新（不一定用舊羽絨服來(lái)?yè)Q買羽絨服,，也可用老式棉衣、棉褲,、或棉被等相關(guān)過(guò)冬用品換買羽絨服,。廠家所得陳舊的過(guò)冬用品一律用來(lái)捐助災(zāi)區(qū)或貧困地區(qū)?；顒?dòng)前期邀請(qǐng)新聞媒體及其它相關(guān)部門關(guān)注及支持,，以造成3次新聞傳播。

d,、現(xiàn)場(chǎng)抽獎(jiǎng)

活動(dòng)期間新款波司登羽絨服滿200元就可以刮獎(jiǎng)一次,，滿400元可刮獎(jiǎng)兩次，一次類推,。獎(jiǎng)品有：電動(dòng)車,、mp4、波司登棉被,、波司登羽絨馬夾,、洗滌液等,。

七、預(yù)算：略

八,、人員安排：

銷售人員及現(xiàn)場(chǎng)工作人員——-負(fù)責(zé)活動(dòng)組織進(jìn)行

市場(chǎng)部人員—負(fù)責(zé)各部門協(xié)調(diào)

行政后勤人員—負(fù)責(zé)后勤工作

公關(guān)人員—負(fù)責(zé)宣傳接待

今天主要就是為我們的策劃書(shū)系統(tǒng)的整理資料,，并進(jìn)行分析，看看目前省內(nèi)一年四季有多少各景點(diǎn)可以做,。計(jì)算整個(gè)旅行線路中的設(shè)計(jì)會(huì)涉及多少成本費(fèi)用,。組團(tuán)出發(fā)的一日游，兩日游,，三日游,，車費(fèi)，導(dǎo)游費(fèi),，住宿費(fèi),，涉及到的含餐費(fèi)用，都要進(jìn)行一個(gè)暫時(shí)的報(bào)價(jià),，因?yàn)閳?bào)價(jià)會(huì)隨時(shí)因?yàn)槭袌?chǎng)以及政策發(fā)生變化,。還有就是散客的報(bào)價(jià)。但是我們盡量把利潤(rùn)安排的合理化,，讓更多的學(xué)生能夠支付的起,，價(jià)位有幾十到上百不等。然后就是進(jìn)行市場(chǎng)定位,，消費(fèi)者定位等,。

其實(shí)旅游已經(jīng)越來(lái)越深入更多的人群了，二大學(xué)生也會(huì)利用自己的空閑時(shí)間選擇一個(gè)地方去旅游,，也是放松生活的一種方式,，也是學(xué)習(xí)知識(shí)的一個(gè)過(guò)程。旅游能讓人們開(kāi)拓自己的眼界,，大家通過(guò)旅游可以感受到大自然的美好,，可以感受到不同文化背景下形成的人文氛圍。通過(guò)對(duì)這些資料的整理,，也讓我們看到了更多有關(guān)黑龍江可玩的地方,，可以享受的美食。希望自己有機(jī)會(huì)也能好好轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)呀,！也希望以后真的會(huì)有旅行社開(kāi)辟出這樣一條路徑,，也給更多的學(xué)生了解黑龍江的機(jī)會(huì)。

一,、晚會(huì)主題時(shí)間地點(diǎn),；

二、晚會(huì)時(shí)間20xx年12月31日晚上20：00進(jìn)行；

三,、地點(diǎn),；創(chuàng)業(yè)沙龍主會(huì)場(chǎng)（id310112）

四、晚會(huì)主題,；（待定）

五,、晚會(huì)宗旨；通過(guò)這臺(tái)聯(lián)歡晚會(huì)給五湖四海的朋友們一個(gè)展示自我的舞臺(tái),，更好的豐富朋友們的業(yè)余文化生活,，以擴(kuò)大創(chuàng)業(yè)沙龍?jiān)诰W(wǎng)絡(luò)上的影響力。使想抓住互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)業(yè)這個(gè)千載難逢機(jī)遇的朋友,，有一個(gè)施展自己

才華的空間,。

六、晚會(huì)工作人員,；

【特別顧問(wèn)】,；思涵

【晚會(huì)監(jiān)制】；春華秋實(shí),、楚楚,、秋水伊人,、舞動(dòng)世界

【藝術(shù)總監(jiān)】,；雨后彩虹

【晚會(huì)總監(jiān)】；楚楚

【晚會(huì)策劃】,；如歌秋語(yǔ)

【晚會(huì)導(dǎo)演】：月滿西樓

【晚會(huì)現(xiàn)場(chǎng)指揮】：賓利

【撰稿】,；花木蘭

【邀請(qǐng)函】：橄欖樹(shù)

【主持人】：提名四女二男；一組晚會(huì)主持人,，一組備份,。

【主持人培訓(xùn)】：雨后彩虹

【主持人評(píng)審團(tuán)】；全體管理及系統(tǒng)娛樂(lè)成員,；

【音效背景】：王鉆

【場(chǎng)景】：組長(zhǎng),；如嫣、成員,；淡定云鉆夢(mèng)容亦然風(fēng)信子

【片花】：組長(zhǎng),；七彩炫、成員：山東-玉竹夢(mèng)想天空琪琪花語(yǔ)淡定開(kāi)心每一天妙涵

【廣播】：組長(zhǎng),；陽(yáng)光明媚,、成員：一樹(shù)百獲、一定要,、琪琪,、一樹(shù)陽(yáng)光、紫衣云夢(mèng)、安利梅花飄雪

【遞麥】：瓔珞,、秋水伊人,、楚楚

【聯(lián)絡(luò)】：組長(zhǎng)；夢(mèng)想,、成員：荷塘月色琪琪一樹(shù)陽(yáng)光溫馨快樂(lè)成長(zhǎng)璀璨未來(lái)如意慧兒有約心樂(lè)創(chuàng)業(yè)菊花將軍冰雪心香等

【錄像】：組長(zhǎng),；依靜、成員：金霞花語(yǔ)夢(mèng)在飛翔忘憂草

雨悅曦晨龍的傳人君子蘭馨

【服裝】：組長(zhǎng),；俠女,、成員；【超逸】百分百,、【超逸】小楊,、【超逸】夢(mèng)緣、【超涵】月鎖清秋,、【超越】妙涵【超涵】成就一生,、【超卓】樂(lè)天派

【走秀團(tuán)】：組長(zhǎng)；一天

【拍照】：組長(zhǎng),；橄欖樹(shù),、成員：展望未來(lái)雨欣上上簽

【督察】：組長(zhǎng)；創(chuàng)富神鷹,、成員：1.【超涵】若君仙子2.【超涵】胡楊3.【超然】玉竹4.【超逸】百分百5.【超然】琪琪6.【超涵】展翅飛翔7.【超涵】寧?kù)o的夢(mèng)8.【超涵】智水9.【超涵】與你分享10.【超涵】安利梅花

【迎賓】：組長(zhǎng),；心海、成員,；琪琪妙涵成就未來(lái)會(huì)飛的魚(yú)追隨超涵—南海風(fēng)暴澤玖媚紫一樹(shù)陽(yáng)光荷塘月色與人共贏

七,、晚會(huì)工作人員工作職責(zé)；

【策劃職責(zé)】,；負(fù)責(zé)晚會(huì)策劃,，流程編排及晚會(huì)的協(xié)調(diào)工作；

【現(xiàn)場(chǎng)指揮】,；晚會(huì)19：00至19：30對(duì)演職人員和主持人進(jìn)行視頻和麥克的調(diào)節(jié),。

【藝術(shù)總監(jiān)】；負(fù)責(zé)協(xié)助晚會(huì)總監(jiān)的工作,；

【晚會(huì)總監(jiān)】,；負(fù)責(zé)晚會(huì)節(jié)目的審核及藝術(shù)指導(dǎo)；

【晚會(huì)導(dǎo)演】,；負(fù)責(zé)晚會(huì)的節(jié)目編排,、審核工作，跟聯(lián)絡(luò)保持聯(lián)系并負(fù)責(zé)安排節(jié)目審核時(shí)間,、彩排時(shí)間,。

【撰稿】,；負(fù)責(zé)晚的開(kāi)場(chǎng)白、按節(jié)目編寫串詞及結(jié)束語(yǔ)的撰稿,。

【主持人】,；負(fù)責(zé)本次晚會(huì)的節(jié)目報(bào)幕、串詞工作,，（準(zhǔn)備好主持音樂(lè)背景以及主持人串詞,、了解晚會(huì)過(guò)程，熟練掌握程序）

【主持人培訓(xùn)】：負(fù)責(zé)培訓(xùn)主持人的形像設(shè)計(jì),，聲音,、語(yǔ)速、狀態(tài)及視頻效果等方面進(jìn)行培訓(xùn),。

【主持人評(píng)審團(tuán)】,；以各主持人宗合素質(zhì)作出公平、公正,、公開(kāi)投票,，票多者擔(dān)任本次晚會(huì)主持，略勝的作為備份,。

【片花】,；負(fù)責(zé)晚會(huì)開(kāi)始前的所有片花和字幕的制作及晚地的播放工作；

【場(chǎng)景】,；負(fù)責(zé)晚會(huì)背景的設(shè)計(jì)與晚會(huì)場(chǎng)景效果,。

【廣播】；負(fù)責(zé)照節(jié)目單的次序播送預(yù)報(bào)廣播,，播放迎賓廣播,，祝賀廣播,，（分工合作,，誰(shuí)發(fā)預(yù)報(bào)廣播、誰(shuí)發(fā)迎賓廣播,，提前安排好制作播放人員）

【遞麥】,；負(fù)責(zé)按照節(jié)目單的次序安排麥序及維護(hù)麥時(shí)，負(fù)責(zé)三個(gè)麥的遞麥工作和安排,。

【聯(lián)絡(luò)】,；負(fù)責(zé)聯(lián)絡(luò)晚會(huì)各職務(wù)人員、演職人員,，晚會(huì)節(jié)目審核,、彩排及有關(guān)晚會(huì)各項(xiàng)會(huì)議時(shí)間、地點(diǎn),，及時(shí)與導(dǎo)演交流情況,。晚會(huì)當(dāng)天演員到位情況直接與總指揮聯(lián)系。

【團(tuán)體走秀】；負(fù)責(zé)招募集體走秀演員,，準(zhǔn)備有氛圍的音樂(lè),，編排舞蹈，安排排練時(shí)間（要求所有達(dá)人參加這個(gè)環(huán)節(jié),，提高走秀環(huán)節(jié)的認(rèn)識(shí),，營(yíng)造輕松快樂(lè)開(kāi)心創(chuàng)業(yè)的氛圍。）

【服裝】,；負(fù)責(zé)演員以及工作人員的馬甲更換,，并協(xié)助調(diào)好語(yǔ)音視頻。

【音效,、背景】,；負(fù)責(zé)挑選晚會(huì)前后音樂(lè)及主持人音樂(lè)背景；

【迎賓】,；熱情接待每位來(lái)賓,，多給上麥的朋友送上鮮花，接待工作,。

八,、晚會(huì)注意事項(xiàng)；

請(qǐng)房間管理?yè)Q好馬甲進(jìn)房間,，1,、工作人員以工作馬甲為主，演員換演晚會(huì)在20xx年12月31日晚上19：00入場(chǎng),，20：00準(zhǔn)時(shí)開(kāi)始,，19點(diǎn)半以前演職人員換好馬甲，2,、晚會(huì)期間有專人迎賓和發(fā)廣播,，其它管理不得再設(shè)置自動(dòng)迎賓信息或發(fā)廣播。

3,、晚會(huì)安排了專門的遞麥人員,，其它管理不得操作麥序。

4,、熱情接待每一位來(lái)房間的朋友,，多給表演人員鮮花支持。

5,、晚會(huì)管理人員不能隨便抱臨管,由指定的管理來(lái)操作

6,、晚會(huì)邀請(qǐng)函：（請(qǐng)各位伙伴復(fù)制粘貼本邀請(qǐng)函，當(dāng)公布邀請(qǐng)函后發(fā)給自己的所有好友,，可以采取群發(fā)方式）

七,、晚會(huì)要求：

2,、參與者必須接受活動(dòng)組織者的統(tǒng)一指揮，統(tǒng)一馬甲,，嚴(yán)密組織,，分工協(xié)作，精心實(shí)施,。

3,、遇各類突發(fā)問(wèn)題，晚會(huì)主持人隨機(jī)應(yīng)變,，巧妙的解決,。

4、晚會(huì)工作人員應(yīng)認(rèn)真對(duì)待自己所承擔(dān)的每一項(xiàng)任務(wù),，耐心處理面臨的工作,，協(xié)助晚會(huì)籌備組其他部門的工作，主動(dòng)幫助他們完成應(yīng)該負(fù)責(zé)的項(xiàng)目,。

5,、本次活動(dòng)要求組織者和參與者之間應(yīng)相互配合、相互支持,，保障晚會(huì)各環(huán)節(jié)順利完成,。