在日常的學習,、工作,、生活中,，肯定對各類范文都很熟悉吧,。范文書寫有哪些要求呢,？我們怎樣才能寫好一篇范文呢,？接下來小編就給大家介紹一下優(yōu)秀的范文該怎么寫,，我們一起來看一看吧,。
如何寫廣告策劃書 廣告策劃書步驟篇一
對市場規(guī)模、市場動向發(fā)展變化作出近期和中期預測,。對季節(jié)因素引起的
市場波動作出指數(shù)說明,。
2、市場構(gòu)成
以產(chǎn)品種類,、價格,、使用者、品牌為內(nèi)容進行各區(qū)域市場的消費量構(gòu)成分析及預測,。
3,、消費者分析
對購買者心理，社會理念,，購買習慣及決定因素分析描述,。消費者對同類產(chǎn)品品牌忠誠偏好分析。
4,、競爭產(chǎn)品分析
從優(yōu)勢,、劣勢兩方面對競爭產(chǎn)品的品種、價格,、品質(zhì),、服務、渠道等作出分析,。
如何寫廣告策劃書 廣告策劃書步驟篇二
1,、是否以解決問題為核心
廣告策劃書自始至終都應圍繞廣告?zhèn)鞑ブ虚g題的解決方案展開。所以在評審廣告策劃書時,，首先要看其是否明確地找到了企業(yè)廣告戰(zhàn)略及策略上的間顴點,，有無解決對策。要審核的內(nèi)容主要有：
是否有明確的產(chǎn)品定位,。對產(chǎn)品概念,、目標受眾等問題，是否準確巧妙地設定并抓住了問題實質(zhì),。
策劃書中廣告訴求主題和表現(xiàn)方法是否清晰簡潔,。
策劃實施策略是否是體現(xiàn)成本低、效果好的最佳方案,。
2,、策劃書是否量化、具體
優(yōu)秀的廣告策劃書的概念要明確具體,，不能用含糊其辭,，模棱兩可的語言，如"可能",、"也許",、"大概"等。要從以下幾點提出要求和進行評審：
目標設定明確：策劃書中涉及的營銷目標（銷售額,、市場占有率,、購買率等）和傳播目標（如知名度、認知度,、理解度等）都應明確地設定出來,。
工作指標量化：策劃書中的各工作指標標準要具體和量化,，必要時用數(shù)字來表達。如廣告活動中目標受眾人數(shù),、覆蓋地區(qū)數(shù)量,、廣告活動的目標購買率、增長率等都須有量化的數(shù)據(jù)指標,。
實施中的有效監(jiān)控：廣告策劃中不僅要體現(xiàn)實施成果,，更要體現(xiàn)確保成果實現(xiàn)的管理監(jiān)督、控制手段措施及廣告實施后的成果評審檢驗方法,。
3,、策劃書是否符合市場和產(chǎn)品實際
由于進行廣告策劃的廣告公司或策劃者多以傳播創(chuàng)意見長，實戰(zhàn)營銷經(jīng)驗可能相對不足,，加之時間,、成本等因素影響，往往很難深入進行市場和消費者調(diào)研,，掌握市場賣點和消費者的實際狀態(tài),。故策劃書中可能僅反應策劃者的主觀意識而脫離市場和消費者，所以要審視策劃者對市場產(chǎn)品和消費者的實際掌握情況,。由于消費者的價值觀對消費行為影響較大,，因此尤其應審核策劃者對其購買動機和生活形態(tài)進行研究的程度。
4,、策劃書是否具有可操作性
策劃者在實施策劃構(gòu)想中,，可能會忽略了企業(yè)內(nèi)實際的資金、人力,、時間等因素以及企業(yè)外的制作,、媒體、促銷等客觀環(huán)境,，致使漂亮的策劃方案在實際中無法執(zhí)行操作,。在審視策劃方案時除了對策劃方案本身審核外，還要注意其在客觀實施環(huán)境中的可行性,。
5,、策劃方案中的執(zhí)行方案是否精細
策劃者在策劃方案的大構(gòu)想思路上往往傾注了較多的心血，也常有較好的點子和大膽的創(chuàng)意產(chǎn)生,，但對執(zhí)行方案往往不夠細致,。優(yōu)秀的構(gòu)想必須通過精細的執(zhí)行才能充分發(fā)揮功效。所以"做"跟"說"同樣重要,，如果執(zhí)行方案太粗糙即可判定整個策劃方案不合格,。
6、是否系統(tǒng)化的制定策劃方案
在多元化傳播時代,，消費者產(chǎn)生購買行為不僅僅只看重產(chǎn)品本身,，還會通過各傳播渠道,，對企業(yè)產(chǎn)品和服務進行綜合考察判斷。所以策劃方案中要以消費者為中心,，利用各傳播手段系統(tǒng)地向消費者傳達核心一致的信息,，進行整合營銷傳播是現(xiàn)代營銷的新要求,。過去企業(yè)只需要簡單的常規(guī)的廣告策劃,，如今要求策劃的內(nèi)容會更廣，與營銷的結(jié)合也越來越密切,。綜合性營銷策劃融入了廣告策劃,。
7、策劃書是否簡潔明確,，重點突出
由于廣告策劃的范圍很廣,，內(nèi)容很多，策劃書往往做到了面面俱到而簡潔不夠,、重點不突出,。策劃書中應圍繞課題中的重要內(nèi)容重點問題和重要的策略進行論證及闡述。企業(yè)評價一個廣告策劃書的好壞,，不能僅以內(nèi)容多少,，裝幀精美來作為標準，而應看其實質(zhì)內(nèi)容,。
企業(yè)對策劃書最主要的程序和內(nèi)容要求見圖下表：
