報告是指向上級機關匯報本單位,、本部門、本地區(qū)工作情況,、做法,、經(jīng)驗以及問題的報告，那么,，報告到底怎么寫才合適呢,？下面是小編為大家整理的報告范文，僅供參考,，大家一起來看看吧,。

服裝市場的調(diào)研報告總結篇一

2011年，我國服裝市場整體表現(xiàn)相對平穩(wěn),，國內(nèi)服裝銷售繼續(xù)堅持了平穩(wěn)較快的增長,，但與往年相比不一樣的是，2011年,，我國服裝市場商品平均單價同比呈現(xiàn)出較大幅度的上漲,，消費下移態(tài)勢明顯，高檔銷售增速減慢,，網(wǎng)上購物增多,，快時尚和平價商品在很大程度緩解了通脹給消費者服裝消費帶來的壓力，吸引了大批的消費者,，呈現(xiàn)出較快的發(fā)展,。

從服裝市場運行情景來看：

(一)單價大幅上漲帶動服裝零售額同比繼續(xù)快速增長

2011年，我國服裝市場銷售繼續(xù)堅持了較快的增長,，限額以上批發(fā)零售企業(yè)和全國重點大型零售企業(yè)服裝類商品零售額增速均在20%以上,。

服裝單價的快速上漲是拉動2011年服裝銷售能夠繼續(xù)堅持較快的增長重要因素，根據(jù)中華全國商業(yè)信息中心的數(shù)據(jù),，2011年,，全國重點大型零售企業(yè)品牌類服裝價格同比上漲20.3%,，相比2010年加快1.2個百分點。單價增長對零售額增長的貢獻率高達79.9%,，相比2010年大幅提高了28.2個百分點,，這也就是說，2011年服裝零售額的增長將近80%是來自于單價上漲的拉動,。

(二)服裝零售量增速為2001年以來最低

服裝價格的快速增長,，異常是品牌服裝價格的加速增長給消費者服裝消費帶來了較大的壓力，2011年,，全國重點大型零售企業(yè)各類服裝零售量同比僅增長4.36%,，比2010年零售量增速大幅下滑5.84個百分點，同時,，也是2001年以來最低水平,。

(三)服裝消費下移態(tài)勢明顯，高檔消費增速放緩

2011年,，服裝價格的快速上漲引發(fā)了我國服裝消費下移態(tài)勢明顯,，高檔服裝消費增速顯著放緩。

根據(jù)中華全國商業(yè)信息中心的統(tǒng)計,，2011年,，全國重點大型零售企業(yè)中高檔商場服裝商品零售額同比增長僅為10%,，比整體水平低11.5個百分點,，零售量同比更是出現(xiàn)了12.7%的下降。

(四)快時尚服裝品牌加速布局國內(nèi)二三線市場

(五)多數(shù)商品品牌集中度不及上年

根據(jù)中華全國商業(yè)信息中心對全國重點大型零售企業(yè)16類服裝商品品牌集中度的統(tǒng)計結果顯示,，2011年,，16類服裝商品中，前十位品牌市場綜合占有率合計超過50%的僅有4類,，和上年基本持平,。

品牌集中度相比上年有所提升的有7類，分別是男西裝,、女裝,、羊毛衫、羊絨衫,、女性內(nèi)衣,、皮革服裝和褲子，比2010年減少1類,，其中漲幅最大的是男西裝,，到達3.51個百分點;品牌集中度相比上年出現(xiàn)下滑的品類有9個，其中棉毛衫褲,、牛仔服,、運動服,、童裝和羽絨服的下滑幅度均超過1個百分點。

對2012年服裝市場發(fā)展趨勢展望：

(一)2012年服裝價格漲幅將趨緩

2011年價格上漲導致的服裝實際銷售增速顯著放緩將引發(fā)服裝生產(chǎn)企業(yè),、中間商和零售企業(yè)對服裝定價的深度思考,。同時，生產(chǎn)企業(yè)原材料價格的回落以及外貿(mào)壓力下導致的出口轉(zhuǎn)內(nèi)銷增多等,，都將使得2012年服裝價格漲幅相比2011年有所放緩,。

目前，我國服裝消費正處于規(guī)模擴張期,，消費剛性相對較強,，價格漲幅的趨緩預計會帶動2012年銷售數(shù)量增幅回升，從而保證2012年服裝消費增長仍會堅持穩(wěn)定,。

(二)平價服裝市場將快速發(fā)展

隨著服裝價格大幅上漲,，消費者對國內(nèi)服裝的價格越來越難以承受，但平價服裝銷售卻在2011年表現(xiàn)突出,，主要是因為其價格優(yōu)勢很大的緩解了通脹給消費者服裝消費帶來的壓力,。預計2012年，隨著消費需求的不斷增長,、以及平價服裝品牌加速在國內(nèi)市場布局,，平價服裝市場仍將堅持快速發(fā)展。

(三)差異化服裝將不斷涌現(xiàn)

目前,，我國服裝市場商品同質(zhì)化,、單一化的現(xiàn)狀很難滿足消費者對服裝消費多樣化和個性化的需求，同時,，由于居民收入差距較大,，不一樣收入階層在應對服裝價格上漲的時表現(xiàn)出的差異性越來越明顯，所以,，預計未來差異化服裝將不斷涌現(xiàn),。

(四)越來越多的服裝企業(yè)將借助資本市場

目前，我國服裝市場已經(jīng)進入了品牌競爭階段,，所以僅有經(jīng)營好品牌才能保證在市場競爭中不被淘汰,，但經(jīng)營品牌不但需要很長時間的積累，更重要的是持續(xù)不斷的資金支持,。

而資本市場能夠供給品牌服裝企業(yè)發(fā)展中所需要的資金,，為公司的持續(xù)發(fā)展帶來長期穩(wěn)定的融資渠道，并借此構成良性的資金循環(huán),，預計未來越來越多的服裝企業(yè)將會借助資本市場,。

(五)服裝企業(yè)將繼續(xù)發(fā)展多品牌戰(zhàn)略

市場越來越多元化，消費者的個性服裝需求會越來越旺盛,，需要更多的服裝品牌去滿足其個性化需求;同時,，在當前的環(huán)境下,，單一品牌運作只能抓住一小部分市場，并且風險相對較大,，而多品牌經(jīng)營能夠在必須程度上分散企業(yè)的經(jīng)營風險,，搶占市場份額，擴大企業(yè)的盈利空間,。所以,，多品牌依舊是發(fā)展趨勢。

(六)網(wǎng)上銷售市場競爭將愈發(fā)激烈

從2012年的發(fā)展趨勢看,，隨著越來越多的企業(yè)向線上發(fā)展,，服裝網(wǎng)上銷售企業(yè)數(shù)量大幅增加，網(wǎng)上銷售已經(jīng)進入了拼資金,、拼價格,、拼渠道的時期;同時，為了規(guī)范市場,，政府相關部門正在逐漸加大對網(wǎng)上銷售的監(jiān)管,，例如增加稅收，銷售正品服裝等,，這將導致大批企業(yè)面臨被淘汰的危險;另外,，消費需求升級，消費者在網(wǎng)上購買服裝將逐漸從比價升級至比服務,。所以,，隨著服裝網(wǎng)上銷售環(huán)境的變化，市場競爭激烈程度也將不斷加劇,。

服裝市場的調(diào)研報告總結篇二

通過20xx年服裝市場我們可以了解到近年來,，服裝行業(yè)可謂經(jīng)歷了一系列的內(nèi)憂外患,。一是大環(huán)境的影響,，二是盲目的擴大銷售戰(zhàn)線，使得零售終端越來越難做,，不管是品牌還是散貨,，都已經(jīng)沒有多少利潤而言。

為了了解20xx年服裝市場,，更好地準確定位服裝消費市場,，把握目標顧客群體的需求，也為生產(chǎn)廠商提供了一個很好的市場預測,?？梢酝ㄟ^市場調(diào)研與分析，未來了解對服裝店該怎樣定位,，應該針對哪種或哪些的消費群體,。

1.調(diào)研方法：

實地調(diào)研、詢問法,、觀察法有效結合,，通過借助調(diào)研問卷，來詳細了解消費對服裝的市場需求,。

2.地點范圍

步行街,，品牌專賣店，大型批發(fā)市場,，個體零售店

1,、調(diào)查樣本類屬情況：

在本次調(diào)研中，學生16人,，占總數(shù)的22.85%;白領,、公司職員14人，占總數(shù)的20%;普通工人9人,，占總數(shù)的12.85%;個體商人11人,，占總數(shù)的15.7%;其他20人，占總數(shù)的28.6%,。

2,、被調(diào)查者的年齡狀況：

15—25歲的年輕人27人，占總數(shù)的38.6%;25—35歲18人,，占總數(shù)的25.7%;35—45歲為17人,，占總數(shù)的24.3%;45歲以上的有8人，占總數(shù)的11.4%,。

3,、被調(diào)查者的月收入狀況：

月收入800元以下的人有19人，占總數(shù)的27.2%,，其中多數(shù)為學生;月收入800—1500的有16人,，占總數(shù)的22.8%;月收入1500—3000的有20人，占總數(shù)的28.6%;月收入3000以上的有15人,，占總數(shù)的21.4%,。

前四月我國紡織服裝行業(yè)利潤同比增長13.8%

國家統(tǒng)計局最新公布數(shù)據(jù)顯示：20xx年1-4月，我國紡織服裝,、服飾業(yè)實現(xiàn)主營業(yè)務收入5478.1億元,，與去年同期相比增長了13.8%;實現(xiàn)利潤總額298.1億元，同比增長13.8%,。

1-4月大連服裝企業(yè)產(chǎn)值同比增長20.7%

隨著大連市加大對服裝企業(yè)的扶持力度，創(chuàng)造良好的投資環(huán)境,，今年前4個月,，大連市服裝企業(yè)呈現(xiàn)快速的發(fā)展態(tài)勢，規(guī)模以上服裝企業(yè)完成工業(yè)增加值30.8億元,，同比增長20.7%，快于全市8.4個百分點,，對全市工業(yè)經(jīng)濟增長的貢獻率為4.8%,，拉動大連市規(guī)模以上工業(yè)增長0.6個百分點,。1~4月,，大連市規(guī)模以上服裝企業(yè)生產(chǎn)服裝總量達2276萬件，增長22.9%,。

一季度,，服裝產(chǎn)業(yè)實現(xiàn)了出口、內(nèi)銷,、生產(chǎn),、效益等主要指標的穩(wěn)定增長，生產(chǎn)經(jīng)營顯現(xiàn)趨好跡象,。但發(fā)展中仍存在諸多不協(xié)調(diào)不平衡問題,，市場競爭更加激烈，企業(yè)轉(zhuǎn)型升級的任務更為迫切,。

在服裝行業(yè)總體穩(wěn)定的情況下,，企業(yè)之間冷暖差異較大。一些企業(yè)出現(xiàn)高庫存,、高虧損的問題,，而有一些具有較好競爭力的企業(yè)開始從“規(guī)模型”轉(zhuǎn)向“效益型”、“從線狀型企業(yè)”轉(zhuǎn)向“網(wǎng)絡型企業(yè)”,、從國內(nèi)產(chǎn)業(yè)要素合作轉(zhuǎn)向國際產(chǎn)業(yè)要素配置,。這些企業(yè)走過產(chǎn)品質(zhì)量和規(guī)模擴張的階段,，以“效益”為核心,，調(diào)整企業(yè)的戰(zhàn)略，開展制造與服務的協(xié)同,、線上與線下的協(xié)同,、業(yè)內(nèi)與業(yè)外的協(xié)同，積極開展收購國外品牌,、生產(chǎn)能力和渠道合作等工作,。

服裝市場的調(diào)研報告總結篇三

根據(jù)服裝市場調(diào)研統(tǒng)計及品牌資料分析,，掌握國內(nèi)服裝市場的著明企業(yè)和馳名品牌，在北京,、上海服裝市場都占有較大的份額,。

京滬兩大市場歷來是服裝企業(yè)、經(jīng)銷商進行服裝產(chǎn)品市場推廣的最重要的兩大城市,，京滬兩地商場眾多,，而且定位各有特點，消費群體也有各自消費的喜好,。因此如何科學的分析京滬商場的詳細經(jīng)銷能力,、同類產(chǎn)品的銷售情況、當?shù)叵M者對相關產(chǎn)品品牌的認知程度以及各種品牌的市場占有率對想在京滬市場進一步開拓市場的服裝企業(yè)及準備進入兩地市場的服裝企業(yè)尤為重要,；此外也可作為服裝品牌加盟商,、代理商衡量該品牌市場拓展前途的一個重要的依據(jù)。

國家信息中心市場信息處聯(lián)合京滬兩地重點商業(yè)企業(yè)推出相關市場調(diào)研報告,，報告根據(jù)京滬商場每月的商場銷售小票經(jīng)過專業(yè)統(tǒng)計系統(tǒng)分析,。調(diào)研產(chǎn)品涉及：女裝、男西服,、男襯衣,、童裝、羊毛衫,、皮衣,、休閑裝、成人內(nèi)衣,、女士內(nèi)衣,、少兒內(nèi)衣、t恤衫,、羊絨衫,、美容護膚、洗發(fā)護發(fā),、香水等,，每月25日出版上述產(chǎn)品的市場調(diào)研報告。

調(diào)研報告針對京滬兩地不同產(chǎn)品從三個方面進行詳細分析：

a,、商場銷售情況：不同商場的銷售能力描述,；

b、生產(chǎn)企業(yè)分析：各種產(chǎn)品生產(chǎn)企業(yè)的銷售情況,，市場占有率以及月度占有率變化,；

c、品牌分析：具體描述品牌市場變化情況，每月市場份額占有走勢,。

因此,，市場調(diào)研報告對生產(chǎn)企業(yè)和經(jīng)銷商無疑是打開和占領兩地市場的鑰匙。

服裝市場調(diào)研報告范文（二）

嬰兒服裝行業(yè)市場調(diào)查報告是運用科學的方法,，有目的地,、有系統(tǒng)地搜集、記錄,、整理有關嬰兒服裝行業(yè)市場信息和資料,，分析嬰兒服裝行業(yè)市場情況，了解嬰兒服裝行業(yè)市場的現(xiàn)狀及其發(fā)展趨勢,，為嬰兒服裝行業(yè)投資決策或營銷決策提供客觀的',、正確的資料。

內(nèi)容有：嬰兒服裝行業(yè)市場環(huán)境調(diào)查,，包括政策環(huán)境,、經(jīng)濟環(huán)境、社會文化環(huán)境的調(diào)查,；嬰兒服裝行業(yè)市場基本狀況的調(diào)查,，主要包括市場規(guī)范，總體需求量,，市場的動向,，同行業(yè)的市場分布占有率等；有銷售可能性調(diào)查,，包括現(xiàn)有和潛在用戶的人數(shù)及需求量,，市場需求變化趨勢，本企業(yè)競爭對手的產(chǎn)品在市場上的占有率,，擴大銷售的可能性和具體途徑等,；還包括對嬰兒服裝行業(yè)消費者及消費需求、企業(yè)產(chǎn)品,、產(chǎn)品價格,、影響銷售的社會和自然因素、銷售渠道等開展調(diào)查,?？蛻艨筛鶕?jù)自身要求研究最終的調(diào)研大綱。

采用直接調(diào)查與間接調(diào)查兩種研究方法：

1）直接調(diào)查法,。通過對主要區(qū)域的嬰兒服裝行業(yè)國內(nèi)外主要廠商,、貿(mào)易商、()下游需求廠商以及相關機構進行直接的電話交流與深度訪談,，獲取嬰兒服裝行業(yè)相關產(chǎn)品市場中的原始數(shù)據(jù)與資料,。

2）間接調(diào)查法,。充分利用各種資源以及所掌握歷史數(shù)據(jù)與二手資料,，及時獲取關于中國嬰兒服裝行業(yè)的相關信息與動態(tài)數(shù)據(jù),。

通過一定的科學方法對市場的了解和把握，在調(diào)查活動中收集,、整理,、分析嬰兒服裝行業(yè)市場信息，掌握嬰兒服裝行業(yè)市場發(fā)展變化的規(guī)律和趨勢,，為企業(yè)/投資者進行嬰兒服裝行業(yè)市場預測和決策提供可靠的數(shù)據(jù)和資料,，從而幫助企業(yè)/投資者確立正確的發(fā)展戰(zhàn)略。

服裝市場調(diào)研報告范文（三）

自20**年國際金融危機爆發(fā)以來,，世界經(jīng)濟跌宕起伏,，貿(mào)易保護主義和反區(qū)域一體化的逐步抬頭，實體經(jīng)濟面臨錯綜復雜的環(huán)境,，世界經(jīng)濟前景難以樂觀,，我國經(jīng)濟也受到了前所未有的挑戰(zhàn)。除成本,、資金等因素外,，我們面臨的壓力有3方面：一是項目重復建設、扎堆上馬,；二是需求萎縮,、市場低迷；三是國際競爭對手的打壓,。面對嚴峻形勢,，我國必須實現(xiàn)經(jīng)濟轉(zhuǎn)型升級。

另外,，中國盡管成功地避開了金融危機,，但是中國過去三十年經(jīng)濟持續(xù)增長嚴重依賴的“人口紅利”逐漸消失，發(fā)展中積累的一些問題開始凸顯：產(chǎn)業(yè)低端化,、環(huán)境壓力大,、通貨膨脹、貧富差距拉大等等,。在這種情況下,，要實現(xiàn)中國經(jīng)濟的可持續(xù)發(fā)展，就必須轉(zhuǎn)型升級,。

轉(zhuǎn)型升級不僅勢在必行,，而且是恰逢其時。隨著全球經(jīng)濟環(huán)境的變化,，外需拉動經(jīng)濟增長的因素正逐漸減弱,，國內(nèi)經(jīng)濟增速因此逐漸放緩。此外，隨著材料,、勞動力成本增長,，資源、環(huán)境對經(jīng)濟增長的約束力正在增強,，這些都直接影響到了傳統(tǒng)企業(yè)的生存發(fā)展,。要順利渡過這一瓶頸階段，企業(yè)必須轉(zhuǎn)變經(jīng)濟增長方式,，加快轉(zhuǎn)型升級步伐,。

我國企業(yè)轉(zhuǎn)型升級面臨巨大的壓力，但同時也擁有巨大的機會和空間,。目前國內(nèi)消費市場正處于加速擴展時期,，蘊藏在民間的巨大消費潛力，將轉(zhuǎn)化為經(jīng)濟增長的強勁動力,。而城市化進程的加快,，將進一步創(chuàng)造出新的投資需求和消費需求。此外,，科技創(chuàng)新能力和人力資本投入的提升,，也將為經(jīng)濟增長注入新的動力。此時此刻,，推動企業(yè)技術,、管理的創(chuàng)新升級恰逢其時。

當前各個行業(yè)及省市都在抓緊制定轉(zhuǎn)型升級戰(zhàn)略,，服裝行業(yè)也應抓住當前有利時機,，培育和健全企業(yè)創(chuàng)新機制,。同時，加大研發(fā)投入和人才儲備，提升創(chuàng)新能力,，重點突破制約產(chǎn)業(yè)價值鏈提升的關鍵環(huán)節(jié),，加快發(fā)展研發(fā),、設計,、標準、物流,、營銷等生產(chǎn)性服務環(huán)節(jié),，促進生產(chǎn)服務化和服務知識化。同時,，通過“創(chuàng)造性破壞”,，建立新的技術和生產(chǎn)體系，以生產(chǎn)效率的提升抵消,、對沖成本上升帶來的壓力,。

未來五年,，我國服裝行業(yè)發(fā)展的著力點不在于追求更高的增速，而在于正確處理好增長速度與結構,、質(zhì)量,、效益、環(huán)境保護等的重大關系,，改善和提升產(chǎn)業(yè)整體素質(zhì),，著力提高技術創(chuàng)新能力,、國際競爭力和可持續(xù)發(fā)展能力,。20**年1月，國務院正式發(fā)布了《工業(yè)轉(zhuǎn)型升級規(guī)劃（20**-20**年）》（以下簡稱《規(guī)劃》）,。這是改革開放以來第一個把整個工業(yè)作為規(guī)劃對象,，并且由國務院發(fā)布實施的綜合性中長期規(guī)劃，指導未來五年我國工業(yè)發(fā)展方式轉(zhuǎn)變方向,。

本研究咨詢報告由企業(yè)管理公司領銜撰寫,，主要依據(jù)國家統(tǒng)計局、國務院發(fā)展研究中心,、國家發(fā)改委,、國家商務部、中國海關總署,、行業(yè)相關協(xié)會,、深圳市企業(yè)管理咨詢公司、國內(nèi)外相關刊物的基礎信息以及服裝行業(yè)研究單位等公布和提供的大量資料,，結合深入的市場調(diào)查資料,，立足于當前經(jīng)濟轉(zhuǎn)型升級整體發(fā)展形勢，對新形勢下中國服裝行業(yè)的發(fā)展情況,、經(jīng)濟運行數(shù)據(jù),、主要細分市場、進出口,、競爭格局,、重點企業(yè)等進行了分析及預測，并對20**-20**年服裝行業(yè)在當前經(jīng)濟轉(zhuǎn)型升級下的發(fā)展趨勢進行探討和研判,，最后在前面大量分析,、預測的基礎上，研究了服裝行業(yè)今后轉(zhuǎn)型升級下的發(fā)展與投資策略,，為服裝行業(yè)生產(chǎn),、貿(mào)易、經(jīng)銷等企業(yè)在激烈的市場競爭中洞察先機,，根據(jù)市場需求及時調(diào)整經(jīng)營策略,，為戰(zhàn)略投資者選擇恰當?shù)耐顿Y時機和公司領導層做戰(zhàn)略規(guī)劃提供了準確的市場情報信息及科學的決策依據(jù),，同時對銀行信貸部門也具有極大的參考價值。

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服裝市場的調(diào)研報告總結篇四

20xx年價格上漲導致的服裝實際銷售增速顯著放緩將引發(fā)服裝生產(chǎn)企業(yè),、中間商和零售企業(yè)對服裝定價的深度思考,。同時,，生產(chǎn)企業(yè)原材料價格的回落以及外貿(mào)壓力下導致的出口轉(zhuǎn)內(nèi)銷增多等，都將使得20xx年服裝價格漲幅相比20xx年有所放緩,。

目前,，我國服裝消費正處于規(guī)模擴張期,，消費剛性相對較強，價格漲幅的趨緩預計會帶動20xx年銷售數(shù)量增幅回升,，從而保證20xx年服裝消費增長仍會堅持穩(wěn)定,。

隨著服裝價格大幅上漲，消費者對國內(nèi)服裝的價格越來越難以承受,，但平價服裝銷售卻在20xx年表現(xiàn)突出,，主要是因為其價格優(yōu)勢很大的緩解了通脹給消費者服裝消費帶來的壓力。預計20xx年,，隨著消費需求的不斷增長,、以及平價服裝品牌加速在國內(nèi)市場布局，平價服裝市場仍將堅持快速發(fā)展,。

目前,，我國服裝市場商品同質(zhì)化、單一化的現(xiàn)狀很難滿足消費者對服裝消費多樣化和個性化的需求,，同時,，由于居民收入差距較大,，不一樣收入階層在應對服裝價格上漲的時表現(xiàn)出的差異性越來越明顯，所以,，預計未來差異化服裝將不斷涌現(xiàn),。

(四)越來越多的服裝企業(yè)將借助資本市場

目前，我國服裝市場已經(jīng)進入了品牌競爭階段,，所以僅有經(jīng)營好品牌才能保證在市場競爭中不被淘汰,，但經(jīng)營品牌不但需要很長時間的積累，更重要的是持續(xù)不斷的資金支持,。

而資本市場能夠供給品牌服裝企業(yè)發(fā)展中所需要的資金,，為公司的持續(xù)發(fā)展帶來長期穩(wěn)定的融資渠道，并借此構成良性的資金循環(huán),，預計未來越來越多的服裝企業(yè)將會借助資本市場,。

市場越來越多元化,，消費者的個性服裝需求會越來越旺盛,，需要更多的服裝品牌去滿足其個性化需求;同時，在當前的環(huán)境下,，單一品牌運作只能抓住一小部分市場,，并且風險相對較大，而多品牌經(jīng)營能夠在必須程度上分散企業(yè)的經(jīng)營風險,，搶占市場份額,，擴大企業(yè)的盈利空間。所以,，多品牌依舊是發(fā)展趨勢,。

從20xx年的發(fā)展趨勢看，隨著越來越多的企業(yè)向線上發(fā)展,，服裝網(wǎng)上銷售企業(yè)數(shù)量大幅增加,，網(wǎng)上銷售已經(jīng)進入了拼資金、拼價格,、拼渠道的時期;同時,，為了規(guī)范市場，政府相關部門正在逐漸加大對網(wǎng)上銷售的監(jiān)管,，例如增加稅收,，銷售正品服裝等，這將導致大批企業(yè)面臨被淘汰的危險;另外,，消費需求升級,，消費者在網(wǎng)上購買服裝將逐漸從比價升級至比服務。所以,，隨著服裝網(wǎng)上銷售環(huán)境的變化,，市場競爭激烈程度也將不斷加劇,。

服裝市場的調(diào)研報告總結篇五

人力資源市場是指人力資源的供給方(勞動者)與需求方(企業(yè)等用人單位)通過市場機制進行交易，實現(xiàn)人力資源合理配置的總稱,。這種市場化配置活動區(qū)別于傳統(tǒng)的計劃配置方式,，其內(nèi)容主要指人力資源供求主體的活動及相互關系，其外延包括政府職能部門,、相關服務機構和中介活動以及管理,、服務中的相互關系等。

人力資源市場是重要的生產(chǎn)要素市場

人力資源市場是重要的生產(chǎn)要素市場,，與資本,、技術、土地等市場一樣是社會主義市場經(jīng)濟的重要組成部分,。建立和發(fā)展人力資源市場,，就是要通過對計劃經(jīng)濟體制下的國家包攬就業(yè)和統(tǒng)包統(tǒng)配制度進行改革，通過充分發(fā)揮市場機制的作用,，使人力資源的配置在供求雙方相互選擇中得到實現(xiàn),。一方面促進人力資源的更加充分開發(fā)和利用，另一方面也提高配置效率和效益,，從而激發(fā)生產(chǎn)要素的活力,，促進生產(chǎn)力發(fā)展。

人力資源市場是市場機制和服務實體的總和

人力資源市場機制主要包括兩個方面內(nèi)容：一是確立勞動者與用人單位的市場主體地位,，實現(xiàn)自主就業(yè)與自主用人,。二是按價格規(guī)律、供求規(guī)律和競爭規(guī)律,，進行相互選擇,、合理流動和有效配置。建設和發(fā)展人力資源市場的核心是促使市場機制在人力資源配置中發(fā)揮基礎性作用,。

人力資源市場服務是人力資源市場的重要內(nèi)容,，主要是指幫助市場供求主體實現(xiàn)對接以及由其延伸的提高勞動者素質(zhì)和用人單位人力資源管理水平等促進市場機制作用發(fā)揮的各類服務行為，主要是為用人單位減少搜尋,、招募,、培訓和人力資源管理方面的成本，幫助求職者提升就業(yè)能力,、實現(xiàn)就業(yè)和職業(yè)發(fā)展,。

人力資源市場的服務載體包括公共就業(yè)服務體系和經(jīng)營性人力資源服務體系。促進兩個服務體系的共同發(fā)展,，是主要市場經(jīng)濟國家在人力資源市場建設中的通行作法,。經(jīng)過多年的努力，我國逐步建立起了公共就業(yè)(人才)服務體系和經(jīng)營性人力資源服務體系(即《就業(yè)促進法》規(guī)定的職業(yè)中介,，以下簡稱經(jīng)營性服務體系),。

公共就業(yè)服務是指由政府出資,，向勞動者提供的公益性就業(yè)服務。這類服務體系的載體主要是原勞動,、人事部門設立的以促進就業(yè)為根本宗旨的事業(yè)單位,。

其性質(zhì)主要有四個要素：以促進就業(yè)為目的;以提供公益服務來定性;以政府服務公眾的職能作為定位;由公共政策、公共財政給予保障和支持,。

其功能作用主要有五個方面：對城鄉(xiāng)所有勞動者提供基本,、均等的就業(yè)服務;對就業(yè)困難群體提供援助性就業(yè)服務;對不同時期重點群體提供專門的就業(yè)服務;對用人單位用人提供通用性服務;承擔就業(yè)和人才政策的具體實施;對就業(yè)與失業(yè)進行社會化管理等工作職能;受政府部門委托，為用人單位和勞動者提供基本人力資源和社會保障事務代理服務,。

經(jīng)營性服務是指由經(jīng)營性機構為用人單位和勞動者有償提供的職業(yè)中介和相關服務,。其服務載體主要包括從事人力資源服務的國有企業(yè)、民營企業(yè),、中外合資企業(yè)和原人事,、勞動系統(tǒng)所屬服務機構自辦或以股份形式合辦的企業(yè)。

其性質(zhì)主要有四個要素：以促進競爭性人群就業(yè)和滿足用人單位特別需要為目的;以提供有償中介服務來定性;以企業(yè)化經(jīng)營來定位;以自主經(jīng)營,、自負盈虧為運行保障,。

其功能作用主要有三個方面：按照國家政策，經(jīng)行政許可從事職業(yè)中介,、培訓,、人力資源外包服務、人力資源派遣,、管理咨詢等服務業(yè)務;對用人單位或勞動者按其所需提供有針對性的專業(yè)服務;按照國家政策和政府購買成果的要求，為一般勞動者提供公益性就業(yè)服務,。

市場行為由法律,、政策來規(guī)范和引導

用法律來規(guī)范用人單位的用人行為、勞動者的就業(yè)行為,，以及公共就業(yè)服務行為和經(jīng)營性服務行為,。通過法律法規(guī)確立政府職能部門、人力資源供求主體,、服務機構和行業(yè)協(xié)會在市場運行中的地位和作用,、權利和義務。

用政策引導用人單位更多吸納人員和穩(wěn)定人員的崗位,，引導勞動者合理流動和自主就業(yè),、自主創(chuàng)業(yè)，引導人才到急需崗位,，引導公共服務提高服務質(zhì)量和效率,，鼓勵經(jīng)營性服務的發(fā)展，為促進社會就業(yè)與人才配置服務,。

我國人力資源市場建設面臨的形勢

服裝市場的調(diào)研報告總結篇六

隨著中國人民生活水平的極大提高,，消費觀念的轉(zhuǎn)變使體現(xiàn)青春,、時尚的運動休閑服飾越來越受到人們的青睞，這也就促進了中國運動服裝市場的消費增長,。

高速增長的中國運動服飾市場以及其豐厚的利潤吸引了眾多國外品牌的廠商的搶占中國市場,，國內(nèi)外運動服飾廠商進一步確信中國市場巨大的發(fā)展?jié)摿Γ涂?、阿迪達斯,、匡威、彪馬等國際知名運動服飾品牌紛紛搶灘中國市場,，與李寧,、雙星、安踏等國產(chǎn)體育品牌形成對立之勢,。中外品牌的激情碰撞使中國運動服飾市場達到空前的繁榮,，市場競爭也日趨白熱化，中外體育用品廠商共同分享著中國廣闊的運動服飾市場,。

當今消費者對流行的判斷更趨于理性化,，服裝消費正呈現(xiàn)個性化，更多的人開始注重能夠體現(xiàn)自我魅力和風格的服裝,。尤其在年輕的新生代中,，更善于接受新事物。而在服裝競爭日益激烈的今天,，品牌作用越來越強,，在追求時尚品味的消費中占主導地位。目前,，天津市的服裝市場已具有一定的規(guī)模,，然而，要成立一家正式的運動服裝專賣店競爭力與壓力是很大的,。

同時,，隨著社會的不斷發(fā)展，各種文化相交融,，而形成了如此多元化的今天,，消費者的消費理念和對產(chǎn)品功能的需求方面也在不斷地發(fā)生變化，在各類體育產(chǎn)品中,，運動服裝已從功能性,、專業(yè)性方面進行突破，進行創(chuàng)新,，來迎合當今的消費者,。

1、了解大學生運動服裝市場的需求；

2,、研究大學生運動服裝消費的心理特征,；

3、了解大學生運動服裝消費的層次結構,；

4,、為運動裝市場營銷階段做好前期準備工作。

現(xiàn)在為了更好地讓消費者熟悉并喜歡運動服裝,，我們對影響大學生購買運動服的各種因素,，購買行為等進行一次市場調(diào)查，從而更好地為該服裝做市場推廣策劃,，以進一步提高產(chǎn)品知名度,。

（一）調(diào)查對象

本次調(diào)研對象主要以天津工業(yè)大學、天津大學,、南開大學的學生為對象進行問卷調(diào)查

（二）調(diào)查時間和調(diào)查期限

要求本次調(diào)查從20xx年9月7日到17日,。共計10天完成（包括調(diào)查策劃、調(diào)查實施和調(diào)查結果處理等調(diào)查工作）,，并交調(diào)研報告,。

以天津市地區(qū)幾所主要高校為地點進行調(diào)查。

考慮到統(tǒng)計分析對樣本量的要求和成本方面的經(jīng)濟性,，我們本次調(diào)研共發(fā)出問卷150份,。本次調(diào)查主要采取定點隨意抽樣的調(diào)查方法，分別在各高校校內(nèi)圖書館自習室,，3所高校每所發(fā)放50份,，問卷結束整理后顯示：回收率100%（150份）、有效回收率80%（120份,，我們隨機從三所高校的回收問卷中各抽取中有效的40份)

主要以天津市的在校大學生為總體,，采用多階段抽樣方法抽本。

第一階段,，先以天津市的每個高等院校為初級單元，從中選取3所學校,。

第二階段,，在每個被抽中的學校里，將全校所有回收問卷依次行編號,。

（一）對于品牌認知度的分析

圖表 1

通過對學生群體當中對于服裝品牌喜愛程度占有率排行,，來對比分析學生購買產(chǎn)品的品牌傾向，并考察在學生消費群體當中,，哪個品牌市場競爭力更突出,。圖表顯示，國內(nèi)品牌的知名度基本上與國外品牌持平，最受大學生喜歡的品牌是耐克,，而本國的李寧和安踏在國內(nèi)市場的占有率也是非常大的,。

(二）對購買的價格范圍的分析

圖表 2

由圖顯示無論是男生還是女生在購買運動裝時能接受的價格一般都在100元到400元之間，在400元到800元的非常少,，而且大學生所能接受的價格大多數(shù)停留在200元到400元的區(qū)間,，這也能從一定程度上反應當前運動裝市場價格定位的趨勢以及消費者購買時的心理底線。因此,，對于商家如何進行產(chǎn)品的價格定位起到了很大的幫助,。具有借鑒意義。

（三）對于選購時消費者所考慮的因素分析

圖表3

由圖表我們可以很直接的看到,，在大學生購買運動裝時對于質(zhì)量價格以及款式這三個因素是非?？粗氐模麄冋剂讼喈敶笠徊糠直壤?，達到了78%而品牌顏色服務這三個因素相對來說不被消費者所看重,。

（四）對服裝材料選擇的分析

圖表4

據(jù)圖表顯示廣大消費者在運動裝面料材質(zhì)的選擇方面比較傾向于純棉的材料，當然運動裝針對不同應用功能會有不同的紡織面料用來設計,，比如用滌綸材料來制作易透汗的'服裝等,，但就目前消費者選擇結果來看，較為喜愛的卻是棉的材料的衣服,，這可能也會形成一定的趨勢,，棉花材料可能會廣泛地應用到運動裝上來。

（五）對運動裝的品牌形象認可度的分析

圖表5

隨著經(jīng)濟的不斷發(fā)展,市場商品的品牌形象已經(jīng)成為消費者認知的一個重要因素,其品牌效應也在市場中有著重要的影響,并且為企業(yè)能帶來巨大的利潤,。我國運動服裝行業(yè)也在逐步樹立自身的品牌,。圖表顯示大學生對于品牌形象的注重人數(shù)占了相當一大部分比例。因此,對于運動服裝品牌的差異化戰(zhàn)略的研究也顯得尤為重要,這對運動服裝企業(yè)的生存與可持續(xù)發(fā)展也有著非常重要的意義,。 (六）對于關顧服裝店的時機選擇的分析,。

圖表6

有多達87%的大學生購買運動裝的時機一般集中在生活比需和在打折期間。而很少有人選擇在新品剛上市時購買,，這可能從一定程度上反映出了產(chǎn)品的價格對于消費者的夠買應影響是比較大的,，也就是說消費者需求的價格彈性是很大的，這對于商家對于產(chǎn)品的價格的控制也有一定的啟示作用,。

(七）對于購買地點選擇的分析

圖表7

從上圖中可以看出現(xiàn)在的大學生購買衣服比較喜歡去實體店,，其次是網(wǎng)上購買。而且去實體店購買衣服中女生人數(shù)要比男生多,，而男生選擇在網(wǎng)上購買的較女生多些,。這點可以從一定程度上說明不同消費者的購買習慣也會不一樣，男生跟女生對于購買地點的選擇是有差別的,，似乎正好證明了這樣一個現(xiàn)象,，在國內(nèi)服裝市場有各種各樣的女士服裝店,，而男士的卻相對少的很多。而造成此現(xiàn)象的原因正是男女購買心理是有一定差別的,。

（八)對國際品牌和國內(nèi)品牌的選擇

圖表8

隨著中國經(jīng)濟不斷的發(fā)展,，高速增長的中國運動服飾市場以及其豐厚的利潤吸引了眾多國外品牌的廠商的搶占中國市場，于此給本土的一些服裝品牌帶來了很大的壓力,，同時也增強了自己企業(yè)的競爭意思,，由圖中可以看出大學生在同等的價格下選擇國際品牌的比例要超過國內(nèi)品牌，這是一個值得我們深思,，值得我們?nèi)パ芯康膯栴},。對于國產(chǎn)品牌運動裝如何在國際市場的競爭中占取優(yōu)勢。

（九）對營銷方式的分析,、

圖表9

從調(diào)查結果顯示來看,，大學生在選購運動裝時是非常注重實際穿試效果的，而通過電視廣告和明星代言來了解到運動裝產(chǎn)品的消費者也是占了相當一部分比列,，由此結果可以給商家一定的建議,，如何選擇正確的營銷策略，針對不同的人群,，不同的地區(qū)都有非常重要的意義,。

（十）對運動裝風格的發(fā)展趨勢的分析

圖表10

隨著社會發(fā)展到如此多元化的今天，消費者的口味也是各不相同,，對于商品的要求也不僅僅是商品的實用性,，尤其是服裝產(chǎn)品，除了滿足基本的實用性,，大有朝著個性化和多元化等發(fā)展的趨勢,，有圖表顯示，大學生更希望運動裝能夠變得休閑化和多元化,。這便向我們廠商指明了運動裝所應設計的方向,。

5、大學生消費運動產(chǎn)品多注意實用性,，所以校內(nèi)店應引進耐用的運動裝備,；

7、校園店在銷售淡季時可通過打折促銷的方式吸引顧客,。

服裝市場的調(diào)研報告總結篇七

廣州自古以來就是國內(nèi)服裝產(chǎn)業(yè)的主要供應地,，也是國外的主要服裝加工基地，

隨著服裝產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展,，廣州產(chǎn)生了各種綜合的、專業(yè)的批發(fā)市場,。經(jīng)過二十多年的發(fā)展變遷,，廣州已建成全世界最密集的批發(fā)市場群落之一，成為全國、乃至全世界最大的服裝流通基地,。目前,，廣州已形成以白馬為龍頭的流花板塊及以沙東有利為龍頭的沙河板塊的服裝批發(fā)市場。

流花板塊主要有廣州白馬服裝批發(fā)市場,、黑馬服裝批發(fā)市場,、流花服裝批發(fā)市場、紅棉步步高時裝廣場,、天馬大廈服裝廣場,、廣州市越秀區(qū)天龍服務總匯、廣州服裝匯展中心,、萊莉閣時裝批發(fā)商場,、廣州市越秀區(qū)新星服裝批發(fā)商場。

沙河板塊主要有沙東工業(yè)品商場,、天河區(qū)沙東工業(yè)品市場,、沙河第一成衣批發(fā)市場、沙東第二成衣批發(fā)市場,、沙河第三成衣分場,、長運商業(yè)廣場小商品成衣批發(fā)市場、天寶成衣批發(fā)市場,。

此外,，還在其他地區(qū)有零星的服裝批發(fā)市場存在。前幾年,，廣州的服裝批發(fā)市場基本處于異常紅火的局面,，但是這幾年，卻逐漸走下坡路,。據(jù)調(diào)查,，那些曾以款式新、價格廉而聞名全國的廣州服裝批發(fā)中心,，已有五成處于虧損,，于是服裝批發(fā)市場紛紛開始尋找新的出路，他們將設計理念,、流行文化,、品牌形象、經(jīng)營理念當作商品來經(jīng)營作為服裝批發(fā)業(yè)市場發(fā)展的新方向,，實現(xiàn)從銷售低檔的“大路貨”向品牌經(jīng)營過渡,。各類市場為了在市場競爭激烈的環(huán)境下生存下去，紛紛尋找新的出路和經(jīng)營方式,，下面我們將對白馬服裝批發(fā)市場和沙東有利服裝批發(fā)市場作深入的分析,。

(一)廣州白馬服裝市場

市場概況：白馬服裝市場是由廣州市城市建設開發(fā)集團投資建設,，市場位于緊鄰廣州火車站的站南路，現(xiàn)有建筑面積60000平方米,，共10層,，有4層商場，5層寫字樓,，1層地下停車場,。廣州白馬服裝市場開辦于1993年，由廣州白馬服裝市場有限公司經(jīng)營管理,。市場配置中央空調(diào),、客貨電梯、安全監(jiān)控系統(tǒng),、消防系統(tǒng),、寬帶網(wǎng)等現(xiàn)代設施。商場裝飾美觀,，通道寬敞,，附設時裝表演廣場、儲蓄所,、商務中心,、托運站、停車場,、快餐店等配套服務設施,，廣州白馬服裝市場是廣州地區(qū)規(guī)模最大、裝修最好,、配套最完善,、管理最規(guī)范、交易量最大的中高檔服裝市場,。在市場內(nèi)經(jīng)營的業(yè)戶有2000多戶,，既有珠江三角洲地區(qū)、浙江,、福建乃至全國各地服裝企業(yè),，也有香港、臺灣的廠商,。白馬服裝市場既是中,、高檔服裝的現(xiàn)貨批發(fā)、零售中心,，也是服裝品牌連鎖加盟中心,。批發(fā)零售、看樣下單,、專賣代理,、連鎖加盟等多種交易方式可供選擇,。女裝、男裝,，套裝、晚裝,、休閑裝,、唐裝，襯衫,、外套,、大衣、內(nèi)衣...品種齊全,。

服裝市場自開業(yè)以來,，市場輻射能力不斷增強?？蜕瘫椴己邶埥?、新疆、內(nèi)蒙,、西藏等地的全國30個省市,、自治區(qū)。近年來輻射面更是越過國界漫向國際直達五大洲,，日均客流量達數(shù)萬人,，年交易額均在20億元以上，在廣州地區(qū)超億元市場評比中排名第一,。

市場以"環(huán)境舒心,、服務貼心、經(jīng)營放心,、不斷創(chuàng)新"為服務質(zhì)量方針,，獲得iso9001:2000國際質(zhì)量管理體系認證，連年榮獲“全市文明市場”,、“全省文明市場”,、“全國文明市場”及“全省十佳文明市場”、“消費者滿意市場”等稱號,，同時被廣州市委,、市政府評為“廣州地區(qū)百家最佳服務單位”、“廣州市文明單位”,。

1.位置優(yōu)越：

2.交通便利：火車站,、省汽車站、流花車站,、廣州市汽車站近在咫尺;

3.物流運輸發(fā)達：火車站和南方航空公司均在市場內(nèi)設有貨物托運辦事處;

8.經(jīng)營檔次較高：服裝批發(fā)市場主要經(jīng)營中高檔服裝;

9.公司資金實力雄厚：公司有著足夠的資金能夠為市場的不斷發(fā)展注入資金,。

13.服務專業(yè),，管理科學：服裝批發(fā)市場有著一支敬業(yè)、負責的專業(yè)化隊伍;

服裝市場的調(diào)研報告總結篇八

隨著經(jīng)濟社會的縱深發(fā)展,，我們大學生作為社會特殊的消費群體正受到越來越大的關注,，由于大學生年齡較輕，群體較特別,，他們有著不同于社會其他消費群體的消費心理和行為,。一方面，他們有著旺盛的消費需求,，另一方面,，他們尚未獲得經(jīng)濟上的獨立，消費受到很大的制約,。消費觀念的超前和消費實力的滯后,，都對他們的消費有很大影響。特殊群體自然有自己特殊的特點,，同時難免存在一些非理性的消費甚至一些消費的問題,。他們的消費觀念的塑造和培養(yǎng)更為突出而直接地影響他們世界觀的形成與發(fā)展，大學生消費具有多樣化,，復雜性等特點,。作為大學生消費的重要組成部分的服裝消費，幾乎是大學生日常消費中的除食品消費外最重要的消費開支,。因此通過對大學生的服裝消費的調(diào)查和研究,，我們可以及時把握大學生消費的最新動向，對我們引導大學生樹立正確的消費觀念,，以及對整個針對學生服裝生產(chǎn)銷售產(chǎn)業(yè)提供參考,。

(一)調(diào)研目的

通過對大學生服裝消費的調(diào)查，了解大學生日常服裝消費和日常消費情況,，進而引導大學生樹立正確的消費觀,，以及對整個針對學生服裝生產(chǎn)銷售產(chǎn)業(yè)提供參考,。

(二)目標群體

河南城建學院東校區(qū)在校大學生,，包括大一到大四四個年級。

(三)調(diào)研方法

本次調(diào)研采取問卷調(diào)查,，通過調(diào)研人員的問卷發(fā)放,，對在校的四個年級的同學進行抽樣調(diào)查。抽樣調(diào)查采取分層抽樣法,，根據(jù)四個年級的人數(shù)進行分層抽樣,，以此來收集數(shù)據(jù)。其中年級人數(shù)比例為8：8：3：1(大一：大二：大三：大四),。

(四)調(diào)研過程

12月1日到2 日,，設計調(diào)研方案;3日到5日，設計調(diào)研問卷;6日到9日,，進行問卷調(diào)查;10日到12日，書寫調(diào)查報告。其中,，在問卷調(diào)查過程中,，不對被訪者進行過多的談論，盡量收集到被訪者真實的數(shù)據(jù),，不對被訪者進行誘導或是隨便自己進行填寫,，而且盡量減少被訪者受到過多的環(huán)境因素的影響,。調(diào)研結問束后留下被訪者的電話,，以便對調(diào)研數(shù)據(jù)進行驗證。調(diào)研結束后注明調(diào)查員姓名以及調(diào)查地點和時間,。本小組共發(fā)出205份問卷,，實際收回204份有效問卷。

(五)問卷整理

在問卷調(diào)查結束之后,，由組長組織組員對問卷的內(nèi)容進行分析,，得出具體的能夠反映調(diào)研主題的數(shù)據(jù)，然后對數(shù)據(jù)再進行分析,，預測大學生服裝銷售行業(yè)的前景,，以及對大學生的服裝消費以及服裝生產(chǎn)廠家提出一些合理化、科學化的建議,。

(六)調(diào)查效果

在收回的204份問卷中存在4份不認真填寫的問卷,，其他的效果還可以，大部分問卷還都是認真填寫的,，這對于問卷的分析和數(shù)據(jù)的整理都起到了很大的幫助,。

1.性別構成根據(jù)調(diào)查的樣本統(tǒng)計，在調(diào)查中男生占51%,，女生占49%,。(其中系別以管理系為主，另有土木系與數(shù)理系的部分同學)

2.月生活費：每月生活費在400元以下的占34%,，401-500元的占38.5%,501-600元的占17.5%,，601-800元的占7.5%,，800元以上的占2.5%。由此可以知道現(xiàn)在大學生的生活水平以及他們的購買力,，并且大部分同學的月生活費在500元以下,。

3.購衣周期：一星期購衣一次的占2%，一個月購衣一次的占12%,，兩個月購衣一次的占27%,，一季度購衣一次的占59%。通過此項調(diào)查可以得出受訪者的購衣頻率,。大多數(shù)的同學是一季度買一次衣服,，這說明大部分大學生的購衣頻率并不是太高。

以很明顯的看出夏裝的價格大部分處于51-100元這個區(qū)間,，冬裝大部分處于101-200元這個區(qū)間,。由此可見，服裝花費在月生活費中所占的比重相對來說也不算是太高,，但還有部分人的服裝消費過高,。

5.對自己服裝消費狀況的感覺：覺得高的不知所措的占4%，覺得較高的占28%,，覺得剛好的占53%,，覺得低的一塌糊涂的占2%。由此可以得出有一半以上的同學對自己的服裝消費較滿意,，并且他們對自己的服裝消費也比較理性,。但還有30%多的同學覺得自己的服裝消費較高。

6.購衣方式

大部分大學生都是和同學,、朋友一塊去購衣的,。其中網(wǎng)上購衣的比重占的很低，但這也從一個側面反映出網(wǎng)上購衣有著很大的潛力,，隨著經(jīng)濟和科學技術的發(fā)展,，網(wǎng)上購衣甚至是網(wǎng)上購物都將是一個很大的市場。

7.購衣時間

根據(jù)調(diào)查樣本顯示,，新貨上市時購衣的占9%,，促銷打折時購衣的占34%，換季時購衣的占33%,，其他時間購衣的占24%,。數(shù)據(jù)顯示，促銷打折和換季是大學生購衣的主要時間段,。

8.購衣場所

從調(diào)查中我們我們又可以很清晰的看出,，大部分大學生還是在專賣店中購衣，這說明大學生購衣還是注重服裝的品牌與質(zhì)量。但是在大型百貨商場和中低檔批發(fā)市場的消費也不低,，究其原因是在這些地方衣服的款式和價格起到的主要影響,。

9.購衣原因

根據(jù)調(diào)查樣本顯示，適應季節(jié)變化的占66.5%,，衣服出現(xiàn)問題的占15.5%,，追求潮流的占3.5%，社交需要的占4.5%,，其他的占10%,。由此可見，適應季節(jié)變化是大學生購衣的主要原因,。

10.服裝搭配

此項調(diào)查是關于大學生是否注重服裝的搭配問題,，結果顯示，很注重的占15%,，一般的占62%,，不太注重的占17%，不注重的占6%,。由此可以得出對于服裝搭配，大學生還是一般注重的,。

11.購衣著重考慮因素

從調(diào)查中我們可以得出,，大學生購衣著重考慮的首先是舒適度，其次是價格,，再次是款式,。至于品牌，還不是太注重考慮,。這點就可以證明了大學生購衣場所在大型百貨商場和中低檔批發(fā)市場也比較多的原因,。還有，商家也可以從做工與面料方面入手,，畢竟這兩方面所占的比重也不是太小,。

12.服裝類型

根據(jù)調(diào)查顯示，喜歡休閑型的占65%,，喜歡運動型的占19.5%,，喜歡時尚型的占9.5%，喜歡職業(yè)裝的占1.5%,，喜歡其他類型的占4.5%,。由此可見，休閑型的服裝在大學生服裝消費中所占的比重是最大的,。分析其原因,，從購衣考慮因素中我們得知衣服的舒適度是主要的原因，而休閑型的服裝恰好滿足了大學生在這一方面的需求。并且一般大學生在大四之前很少出席一些比較正式的場合,，所以職業(yè)裝的比重就比較低了,。

13.理想服裝的特點

經(jīng)久耐穿的占12.5%，方便洗滌的占7.5%,，舒適得體的占71%,，實用性強的占10%。通過此項調(diào)查可以得出,，大部分大學生都希望穿到舒適得體的服裝,，這就與上面所分析的相照應了。大學生總歸還是注重服裝的舒適度,，所以服裝生產(chǎn)廠家可以就此方面入手,，進行生產(chǎn)銷售。

14.服裝對個人形象的重要性

認為很重要的占30%,，認為比較重要的占54%,，認為一般的占15%，認為不重要的占1%,。這項調(diào)查說明大部分大學生認為服裝對個人形象還是比較重要的,，這也就可以進一步的說明大學生注重服裝的質(zhì)量、舒適度的原因了,。

15.服裝品牌的喜愛度

由調(diào)查可見,，一般的比重近于一半。這充分證明了品牌在大多數(shù)的同學購衣中確實占據(jù)不了太大的影響,，大部分大學生對服裝品牌的喜愛度并不是相當高,。

根據(jù)各個調(diào)查員的調(diào)查以及上述的問卷分析，由于受訪的大學生家庭情況不同,，大學生的生活費也高低不等,，從而在服裝消費上的表現(xiàn)也就參差不齊。有少數(shù)家庭條件優(yōu)越的同學服裝消費較為奢侈,，追逐名牌,，且購買服裝的周期很短，花費很高,。大多數(shù)的同學購買服裝的態(tài)度較為理性,，能夠自己實際的經(jīng)濟狀況來確定購買，并且購買服裝更趨于舒適,、實用,，對品牌的追捧也并不那么熱切，購衣時機也往往在換季之時,，購買服裝的周期較長,，多為一個季度,，且花費中等。還有一小部分同學,，因為家庭條件比較貧困,，經(jīng)濟實力有限，服裝消費的水平很低,。但其中有部分同學的消費觀念不是十分的理性,，因為愛面子、愛慕虛榮而喜歡攀比,，即使經(jīng)濟實力有限,，在服裝上的消費也頗高。除此之外,，同學們多因為季節(jié)變化而帶動對服裝的消費需求,，同時也比較看重價格、款式,，對那些打折的品牌服裝比較青睞,。

大學生的服裝消費層次差別較大，兩極化現(xiàn)象也較為突出,，但從整體上來說,，大學生的服裝消費還是比較理性的。

(一)對大學生服裝消費的建議

首先,，因為兩極化的存在,，所以大學生一定得樹立良好的消費觀念，不要只顧著攀比,、超前消費，迷失了自己人生的方向與目標,。

修養(yǎng),，穿著再平常的服裝我們也是高尚的人;而那些卑鄙無恥之徒，即使穿著多么前衛(wèi),、多么時髦的服裝,，也裹不住他那顆骯臟的心。

第三,，衣服夠穿就行,，何必買那么多呢?我們不能否認那些家庭條件優(yōu)越的同學三天兩頭的去逛街買衣服，但是又何必呢?有再多的衣服比得上有更多的學問嗎?有再多的衣服比得上有更健康的身體嗎?所以在此建議這些同學一定要控制自己購衣的頻率,，注意適度,。

最后，對于服裝品牌的問題,，大部分同學并不是太注重服裝的品牌,，更注重的服裝的舒適度與質(zhì)量,。而在這兩方面做的比較好的也往往是那些知名的品牌，一些批發(fā)市場上也確實買不到什么好質(zhì)量的服裝,。但是,，在同學們購買品牌服裝時一定要從自身的實際出發(fā)，從自己的經(jīng)濟水平出發(fā),。名牌沒有錯,，有錯的是我們心中對名牌的追捧與崇拜。

(二)對服裝生產(chǎn)廠家的建議

基于以上分析的結論,，建議服裝生產(chǎn)廠家應根據(jù)大學生的實際情況來制定生產(chǎn)規(guī)模和營銷策略：

第一,，大學生無經(jīng)濟來源，多數(shù)是靠父母提供,，基于此,，廠家生產(chǎn)的服裝定價不宜過高，要讓大學生得以接受,。誠然不同地區(qū)的生活水平是不同的,，廠家也可以對所要進入市場所在的地區(qū)進行調(diào)研，了解一下當?shù)氐南M水平,，進而進行定價銷售,。

第二，大學生正值雙十年華,，內(nèi)心本來就喜歡休閑時尚類型的服裝,，所以廠家可以在服裝的款式、面料以及做工等方面入手,，進行一下更深層次的市場調(diào)研來了解大學生更喜歡的服裝類型的特點,。

第三，大學生購衣多是由女友,、朋友,、同學等陪同，建議廠家生產(chǎn)一些特別服裝,，如情侶裝,、兄弟裝等可供兩人或多人穿的組合裝。并且還要在宣傳方面做好工作,，如此可增加銷售的連鎖性,。

第四，在換季之時,，也正是大學生購衣高峰期,，應加大營銷力度，采取種種優(yōu)惠活動,，抓住大學生的購衣需求時機,，進行打折,、贈送等促銷活動。

服裝市場的調(diào)研報告總結篇九

通過20xx年服裝市場調(diào)研報告我們可以了解到近年來,，服裝行業(yè)可謂經(jīng)歷了一系列的內(nèi)憂外患,。一是大環(huán)境的`影響，二是盲目的擴大銷售戰(zhàn)線,，使得零售終端越來越難做,，不管是品牌還是散貨，都已經(jīng)沒有多少利潤而言,。

你可能感興趣的關于服裝的研究報告：

1.調(diào)研方法：

實地調(diào)研,、詢問法、觀察法有效結合,，通過借助調(diào)研問卷,，來詳細了解消費對服裝的市場需求。

2.地點范圍

步行街,，品牌專賣店,，大型批發(fā)市場，個體零售店

1,、調(diào)查樣本類屬情況：

在本次調(diào)研中,，學生16人，占總數(shù)的22.85%;白領,、公司職員14人,，占總數(shù)的20%;普通工人9人，占總數(shù)的12.85%;個體商人11人,，占總數(shù)的15.7%;其他20人,，占總數(shù)的28.6%。

2,、被調(diào)查者的年齡狀況：

15—25歲的年輕人27人,，占總數(shù)的38.6%;25—35歲18人，占總數(shù)的25.7%;35—45歲為17人,，占總數(shù)的24.3%;45歲以上的有8人，占總數(shù)的11.4%,。

3,、被調(diào)查者的月收入狀況：

月收入800元以下的人有19人，占總數(shù)的27.2%,，其中多數(shù)為學生;月收入800—1500的有16人,，占總數(shù)的22.8%;月收入1500—3000的有20人，占總數(shù)的28.6%;月收入3000以上的有15人,，占總數(shù)的21.4%,。

前四月我國紡織服裝行業(yè)利潤同比增長13.8%

國家統(tǒng)計局最新公布數(shù)據(jù)顯示：2013年1-4月,，我國紡織服裝、服飾業(yè)實現(xiàn)主營業(yè)務收入5478.1億元,，與去年同期相比增長了13.8%;實現(xiàn)利潤總額298.1億元，同比增長13.8%。

1-4月大連服裝企業(yè)產(chǎn)值同比增長20.7%

隨著大連市加大對服裝企業(yè)的扶持力度,，創(chuàng)造良好的投資環(huán)境,，今年前4個月，大連市服裝企業(yè)呈現(xiàn)快速的發(fā)展態(tài)勢,，規(guī)模以上服裝企業(yè)完成工業(yè)增加值30.8億元,，同比增長20.7%，快于全市8.4個百分點,，對全市工業(yè)經(jīng)濟增長的貢獻率為4.8%,，拉動大連市規(guī)模以上工業(yè)增長0.6個百分點。1~4月,，大連市規(guī)模以上服裝企業(yè)生產(chǎn)服裝總量達2276萬件,，增長22.9%。

一季度,，服裝產(chǎn)業(yè)實現(xiàn)了出口,、內(nèi)銷、生產(chǎn),、效益等主要指標的穩(wěn)定增長,，生產(chǎn)經(jīng)營顯現(xiàn)趨好跡象。但發(fā)展中仍存在諸多不協(xié)調(diào)不平衡問題,，市場競爭更加激烈,，企業(yè)轉(zhuǎn)型升級的任務更為迫切。

在服裝行業(yè)總體穩(wěn)定的情況下,，企業(yè)之間冷暖差異較大,。一些企業(yè)出現(xiàn)高庫存、高虧損的問題,，而有一些具有較好競爭力的企業(yè)開始從“規(guī)模型”轉(zhuǎn)向“效益型”,、“從線狀型企業(yè)”轉(zhuǎn)向“網(wǎng)絡型企業(yè)”、從國內(nèi)產(chǎn)業(yè)要素合作轉(zhuǎn)向國際產(chǎn)業(yè)要素配置,。這些企業(yè)走過產(chǎn)品質(zhì)量和規(guī)模擴張的階段,，以“效益”為核心，調(diào)整企業(yè)的戰(zhàn)略,，開展制造與服務的協(xié)同,、線上與線下的協(xié)同、業(yè)內(nèi)與業(yè)外的協(xié)同,，積極開展收購國外品牌,、生產(chǎn)能力和渠道合作等工作,。

服裝市場的調(diào)研報告總結篇十

二手服裝交易是指二手的服裝類商品的交易或交換。二手服裝交易它是人們高質(zhì)量的享受低花費的代言,。提到二手服裝,，可能很多人不是很親睞，覺得穿二手服裝不夠檔次,，而且不衛(wèi)生,，并且降低了自己的身份。同樣也有一部分人認可二手服裝,，認為既節(jié)約了資源,，又物美價廉。

事實上,，有意向購買二手服裝的人群依然存在,，比較集中的就是在城市務工的農(nóng)民工。不少農(nóng)民工說,，由于工作的原因,，廉價的舊衣服作為工作服最適宜不過。此外,，二手服裝對普通消費者也有不小的吸引力,。據(jù)了解，穿二手衣,、買二手衣在歐美市場很流行,，香港也有很多店面專賣明星的二手衣服。日本共有20xx多家二手服裝店,，年銷售額已過2億美元,。

想要拓展二手服裝市場的經(jīng)營，就要保障有一定的消費人群,。消費者對二手服裝的購買力是提升二手服裝市場經(jīng)營范圍的重要因素,。消費者在購買和消費商品過程中的心理活動。一般是：先接觸商品,，引起注意,。然后經(jīng)過了解和比較，產(chǎn)生興趣和偏愛,，出現(xiàn)購買欲望,。條件成熟，作出購買決定,。消費者的購買意愿是個人從事特定行為的主觀概率，經(jīng)由相同的概念延伸,，購買意愿即消費者愿意采取特定購買行為的機率高低,。消費者二手服裝的態(tài)度,，加上外在因素的作用，構成消費者的購買意愿,，購買意愿可視為消費者選擇特定產(chǎn)品之主觀傾向,，并被證實可做為預測消費行為的重要指標。所以要使消費者產(chǎn)生自愿購買二手服裝的意愿,，這樣二手服裝市場才會走得更長久,。

放眼望去，中國的舊衣服市場規(guī)模到底有多大,？河北科技大學紡織服裝學院20xx年對河北省居民的一項調(diào)查顯示,，近一半居民家庭存放30件以上的大件廢舊服裝，而每個家庭每年還要購買10件以上的新衣服,。該調(diào)查粗略預計,，20xx年全國或有價值約20xx億元的廢舊衣服被淘汰。生產(chǎn)者市場用戶的購買行為是一種組織行為,，但這種組織行為最終還是由若干個人做出決策并執(zhí)行購買的,，這難免要受到參與采購決策的個人因素的影響。個人因素包括年齡,、職位,、受教育程度、閱歷,、動機,、認識能力、個性和對風險的態(tài)度等等,。

其實每個人都有一定的身份,，人們也在不知不覺中顯露著自己的身份。尤其是那些有了一定名譽,、權力和地位的人,，更是無時無刻不在注重自己的身份，顯示自己的身份,，盡可能地使自己的言談舉止與社交活動同自己的身份相符,。而最能表現(xiàn)人的身份的是衣食住行用，譬如某人穿的是名牌高檔服裝,，乘的是勞斯萊斯轎車,，住的是五星級豪華酒店，那這樣的人群對于二手服裝可能考慮都不會考慮,?？梢姸址b市場還沒有完全被消費者所了解到它的內(nèi)涵，對于有不贊成二手服裝的人群也是情有可原的。

其實中國資源綜合利用協(xié)會的統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示,，20xx年我國紡織品生產(chǎn)量達4300萬噸,，我國每年扔掉的舊衣服約有2600萬噸，而我國每年約回收幾百噸廢舊紡織品,。大多數(shù)舊衣服深藏衣柜或被掩埋在垃圾堆里,。出于衛(wèi)生等因素，我國禁止舊衣服成衣銷售,，但允許用于回收分解加工成原料,。其實中國的舊衣服出口市場發(fā)展最大問題就是合法性。像在美國,、日本,、英國、巴西,、印度等國將其作為一個環(huán)保行業(yè)來支持,，如舊衣服原料回收免費，甚至還有補貼,。我國應該也多發(fā)展一下二手服裝的市場經(jīng)營,。在各個人群中都普及下二手服裝市場的知識，讓人們真正了解到二手服裝的內(nèi)在意義,，并且在二手服裝市場經(jīng)營方式上進行統(tǒng)一規(guī)范,，也許二手服裝市場也是一個可持續(xù)發(fā)展的的一項產(chǎn)業(yè)。這樣既增長了國家的經(jīng)濟水平,，又開拓了更為廣闊的服裝市場,，為我國的服裝產(chǎn)業(yè)提供了更廣闊的前景。

針對北京大學生做了一次關于服裝二手市場的調(diào)研,，調(diào)查報告顯示,，總體的約30%表示曾購買過二手服裝，并且其中女生占絕大多數(shù),。

（一）大學生對二手服裝的認識

近幾年來二手貨物市場漸漸開始流行起來,，而二手服裝交易則被稱為是高質(zhì)量的享受，低消費的代言,。然而大學生對二手服裝的理解還停留在第一印象就是‘二手服裝都是別人穿過的不想再穿,，轉(zhuǎn)手賣掉的衣服’。其實,，二手服裝的定義很廣,，它有舊的服裝的意思，但不全是,，更主要的二手服裝是表示經(jīng)過轉(zhuǎn)手的,，不一定是舊的衣服，也可以是新的，只不過是因為其他原因才轉(zhuǎn)手在出售,。

很多大學生都穿過二手服裝,，不過那些衣服基本都是家里人穿過的或者是同學、朋友因為尺寸不合等原因轉(zhuǎn)贈的,，很少自己購買。在服裝市場,，大學生是主要的消費人群之一,，大學生也是主要的二手服裝形成人群主力。充分利用好大學生這個群體進行二手服裝的再設計,、再循環(huán),、再利用是十分必要的。

從大學生對二手服裝的認識中也可以導出他們都買二手服裝的原因以及不愿意購買的心理,。

（二）大學生對二手服裝的購買意愿,，原因，心理：

1,、購買二手服裝意愿的主觀表現(xiàn)：

（1）我愿意在二手網(wǎng)站購買衣服,。

（2）我愿意穿家人或朋友給的衣服。

（3）寧愿衣服少也不愿意購買舊衣服,。

2,、愿意從網(wǎng)上進行二手服裝交易的主要原因：

（1）購買舊衣服能幫我省錢，有時還能淘到新潮的衣物,，另人開心,。

（2）如果購買舊衣服，服裝制造和資源消耗就會減少,。

（3）購買舊衣服能夠帶來明智購物的快感,。

（4）購買舊衣服能夠給我一種以創(chuàng)造性方式使用這些衣服的自由。

3,、不愿意購買二手服裝的原因：

（1）覺得穿舊衣服會傳播很多細菌,。

（2）一想到衣服被別人穿過就覺得不舒服。

（3）購買舊衣服會損害我的形象,。

4,、愿意購買二手衣服的學生在日常生活中的心理活動：

（1）明智的著裝是生活和活動重要的一部分。

（2）有能力選擇適合我的衣服,。

（3）盡量去穿時尚的服裝,。

大學生購買二手服裝的意愿，原因以及心理之間的關系是相互關聯(lián)的,，產(chǎn)生購買衣服的欲望,，考慮二手服裝交易帶給自己的好處即購買原因，平時的生活心理造成服裝購買動機，再加上二手服裝的價格便宜使得自己有充足的購買能力,，最終可以導致二手服裝交易的成功,。這一系列的心理活動之間互相牽動構成購買活動。

（三）對二手服裝的`處置

目前大學生對于自己不穿的衣服的處理方式多種多樣,，比如,，留給自己的家人，轉(zhuǎn)贈給好朋友,，通過學校組織的活動將衣服捐贈出去,，或者有能力的學生會對衣服進行重新設計改造成為新衣服，基本上很少人會拿去二手市場轉(zhuǎn)賣,。

有人感嘆：“通過網(wǎng)上能夠賣或換出去的衣服畢竟是少數(shù),，期望類似‘破爛王’的活動能夠多起來，參與的人也能更多些,，這樣為半新舊衣物找到新主人的可能性就更大,。畢竟一件衣服買回來才穿一兩次就把它們當廢品處理掉，實在太可惜了,?！币虼耍覀儜摷由顚Χ址b市場的了解,，多多參與,，更好地處置舊衣物，對自己,，對社會都是有利的,。

對于二手衣服大多數(shù)人還是比較能夠接受的，但是接受的范圍只是在自己的同學或者同事以及親戚所提供的衣服,，對于未知來源的衣服還是存在一定的顧慮,。隨著服裝市場的發(fā)展，服裝的更替加速,，大量的閑置衣服已然成為大多數(shù)大學生的問題,。衣服閑置的主要原因是過時或者不合身，但是這些衣服還是有八九成新的,。而人們主要難以接受二手衣服的原因是衛(wèi)生問題,。對于二手衣服的處置對策，我認為可以通過以下三個方面進行論述：

（一）增強大學生消費者對于二手衣服的認知

二手衣服其實不一定是十分破舊的,，一部分的二手衣服其實是由于消費者穿著的不合適而閑置下來的,。可在校園內(nèi)進行二手衣服宣傳,，增加大家對二手衣服的認知,，提升大學生的環(huán)保低碳理念,。衣服的生產(chǎn)過程其實是蘊藏著很大的能源消耗和成本的，例如：化纖衣物要消耗石油,，而普通的棉布從棉花的種植開始,，使用機械耕作、施以化肥農(nóng)藥,、收割處理,、紡織剪裁，每個步驟均要消耗能源,，其中以印染這一步對能源的耗費最大,。如果能夠?qū)⒏嗟囊路俅卫脤?jié)省更多的資源，也更加環(huán)保,。而循環(huán)經(jīng)濟也是我們更應該注重的經(jīng)濟結構。

（二）把握大學生的購買心理

絕大多數(shù)購買二手服裝的大學生都是本著明智購物,，節(jié)約能源和金錢價值最大化的心理去購買舊服裝的,。而且大學生消費者的標新立異也是二手服裝市場應該把握的重要購買心理。首先,，舊衣服的回收成本較低,，所以可以滿足節(jié)約的目的，最重要的是二手衣服的改造新穎,，與眾不同,，則是吸引大學生消費者的重點。

（三）對二手衣服回收后進行全新的處理

1,、大部分人表示如果二手衣服價格便宜,、質(zhì)量好、尺寸合適,、干凈,、八九成新，他們是可以接受的,。而其中最重要的就是衛(wèi)生問題,。應設立嚴格的衛(wèi)生制度，對二手衣服的衛(wèi)生進行嚴格把控,。將這些經(jīng)過衛(wèi)生處理的衣物標以安全的標志,。因為每一件二手衣服上都可能附帶這樣、那樣的病菌,，在集中儲運,、清洗的過程中，會交叉感染,，往往只要一兩件衣物帶有傳染病原,，一堆衣物就無一幸免,，危害的將是廣大被蒙在鼓里的消費者。而建立良好的安全檢驗體制可以消除人們的顧慮在一定程度上增加一定數(shù)量的消費者,。所以對二手衣服的消毒,、檢驗是十分重要的。

2,、對二手衣服進行再設計,。首先，當今大學生追求時尚,、潮流,，服裝的更新也比較快，相當多的大學生都有閑置的服裝,，閑置不等于破舊,，大多衣服經(jīng)改造后可以煥然一新，成為個性與時尚的焦點,。而多數(shù)人自己無法獨立進行服裝改造處理,，因此，過剩的閑置服裝為企業(yè)提供了充足的資源,。其次,，如今社會上多數(shù)年輕人在著裝上熱衷張揚自我、注重與眾不同,、追求時尚與個性,，獨一無二的服裝更容易打動他們的心，倍受他們青睞,，這個時尚的群體為企業(yè)的產(chǎn)品銷售提供了相當大的市場,。由于原料是同學的閑置衣物，收購價格較低,，再設計的過程極為簡單,，改造由同學自主完成，改造成本也很低,，因此,，產(chǎn)品成本低廉?？梢?，二手衣服市場存在絕對的價格優(yōu)勢。鼓勵大學生自己對自己的衣服進行改造,，加強大學生對服裝改造流程的理解,，吸引更多的大學生關注二手服裝市場，從而達到二手服裝市場的發(fā)展,。

3,、設立專門的二手衣服回收處以及二手衣服再設計銷售點。將二手服裝市場規(guī)范化,。通過宣傳讓更多的人知道服裝回收點,，對回收的服裝進行分類,，專業(yè)化的處理。比較新的衣服進行再設計,，一部分投入市場，一部分可捐贈,。比較破舊的可以經(jīng)過改造成為其他用品的原材料,，現(xiàn)在有很多企業(yè)都是回收破舊衣服經(jīng)過提取,、加工,、生產(chǎn)，制作成墩布,、地毯等。這樣可以使舊衣服市場逐漸規(guī)范化,、行業(yè)化,，同時也加大了資源的循環(huán)性,。

基金項目：北京服裝學院科研項目“基于設計之都的時尚產(chǎn)業(yè)園區(qū)規(guī)劃與建設研究（20xxa-03）”,。20xx年北京服裝學院本科生科研訓練項目“服裝紡織品全生命周期管理，實現(xiàn)產(chǎn)業(yè)可持續(xù)發(fā)展”,。

服裝市場的調(diào)研報告總結篇十一

內(nèi)容簡介：

經(jīng)過調(diào)查我們發(fā)現(xiàn),，黃州大部分消費者的消費水平在100-150之間。不過也略有一部分消費能接受150-200元這個價位,。而且,，消費者對于衣服質(zhì)量的要求也是蠻高的,，他們大多求針織及混紡。不過對于賣衣服的地點消費者更愿去那種專賣店或商業(yè)條街。對于服裝的選擇消費者更注重選擇比較休閑得體的衣服。尤其重要的是我們發(fā)現(xiàn)黃州的消費者對于網(wǎng)上購物沒有充分的認識，甚至更有甚者就沒聽說過網(wǎng)上購物,。對于名牌的要求也不是很高,。

此次黃州調(diào)查讓我們認識到對于網(wǎng)上購物還需要我們大力推行，對于我們網(wǎng)上開店而言即是一種擴展市場的機會,，不過也要我們更加努力的開創(chuàng)市場,，打開黃州這個 沒網(wǎng) 的現(xiàn)象。

這個只是對于我們這次調(diào)查的一個簡單的描述,，下面是我們這次調(diào)查的細節(jié)分析,。

主體內(nèi)容：

調(diào)查的背景

從整體來說：服裝行業(yè)憑借廉價的勞動力資源和強大的產(chǎn)業(yè)配套優(yōu)勢,，在紡織服裝業(yè)中傲視群雄,。隨著進口配額的取消，服裝企業(yè)面臨前所未有的發(fā)展機遇,。因此我們需加強以下幾方面的重點工作：鞏固現(xiàn)有市場,，維護出口秩序;共享潛在市場;創(chuàng)新的市場;實行標準化戰(zhàn)略。出口企業(yè)更應做好 后配額時代 的應對良方：首先是積極推進企業(yè)改制，優(yōu)化資源配置,，增強創(chuàng)新能力;二是積極開展實業(yè)化建設,，促進貿(mào)易向上下游的延伸，提高整個系統(tǒng)的效益;三是積極實施品牌戰(zhàn)略,，逐步開發(fā)自有品牌;四是積極 走出去 請進來 ,，主動吸收消化國外的先進生產(chǎn)工藝和管理經(jīng)驗，加快人才隊伍建設等,。通過中國專業(yè)服裝項目市場調(diào)查報告生產(chǎn)企業(yè)及投資機構將充分了解產(chǎn)品市場,、原材料供應、銷售方式,、有效客戶和潛在客戶提供了詳實信息,，為研究競爭對手的市場定位，產(chǎn)品特征,、產(chǎn)品定價,、營銷模式、銷售網(wǎng)絡和企業(yè)發(fā)展提供了決策依據(jù),。20xx整個系列主要為單一色調(diào),，當中黑和白代表了雙重特色，如硬和軟,、歷史和現(xiàn)代,，也代表了品牌的風格。

).據(jù)調(diào)查,現(xiàn)代社會,，越來越多的人注意儀表,。人們對服裝的要求與選擇不僅與人的心理、年齡,、性格有關,，還受到其它客看因素的影響消費者的購買行為受收入水平、地理區(qū)域,、民族習慣,、宗教信仰、文化傳統(tǒng)以及社會發(fā)展水平等客觀條件的影響,，并同時與個體的年齡層次,、教育程度、審美趣味,、消費目的等主觀因素密切相關,。

).21世紀的消費迎合現(xiàn)代人著衣的不同品位與風格。

c.價格是購買服裝的又一重要影響因素,。有超過半數(shù)的購買者只愿接受100元左右的服裝價位,。

d.就購買服裝的場所而言，58.06%的女性和47.37%的男性選擇在專賣店購買。

e.調(diào)查顯示,，人們普遍認為,，服裝批發(fā)市場普遍存在的問題是產(chǎn)品檔次不全、產(chǎn)品質(zhì)量不高,、衛(wèi)生條件差等,。這些問題都是服裝市場急需解決的問題。這也表明,，采購者的要求在不斷提高,，他們希望在一個產(chǎn)品檔次全、產(chǎn)品質(zhì)量高,、金融設施健全,、環(huán)境舒適的服裝批發(fā)市場采購服裝。

要了解當前服裝市場的全貌,，提供先進的市場發(fā)展經(jīng)驗和理念,，讓市場之間相互了解、學習先進的發(fā)展模式,，從而逐漸改變,、淘汰落后的營銷與管理方式。并且在實現(xiàn)指導市場發(fā)展,、控制過度開發(fā),、為行業(yè)和企業(yè)提供商業(yè)決策參考、促入國際國內(nèi)貿(mào)易平臺交流等方面起到積極作用,。

隨著消費者消費能力的增加,，在其進行服飾購買時已不再單純考慮產(chǎn)品的基本功能，在達到一定經(jīng)濟收入的前提下為了滿意工作需求,、心理需求,、生活需求以及社交需之求時，選擇購買更能夠表現(xiàn)經(jīng)濟實力,、自身品味的品牌產(chǎn)品則是必然,。伴隨著信息交流速度更為快捷，品牌消費的消費群體與流行時尚需求的步伐幾乎一致,。服裝消費市場正沿著：需求消費-》時髦消費-》時尚消費-》個性消費,，這樣一個由低到高的品牌消費需求軌跡進行著變革。雖然在現(xiàn)階段內(nèi)因地區(qū)經(jīng)濟的差異,、個人收入的差異以及城市間文化的差異等因素的影響,，導致服裝消費市場還存在整體不均衡的表現(xiàn)，但隨著時間的推移,，這種差異量將會快速持平,。

調(diào)查結果

)性別：

答案總數(shù)量：100

)年齡：

答卷總數(shù)量：100

)能接受的服裝價格：

答卷總數(shù)量：100

)經(jīng)常購買服裝的地方：

答卷總數(shù)量：100

)對服裝面料的選擇：

答答案總數(shù)量：100

)對網(wǎng)絡購物的態(tài)度：

答卷總數(shù)量：100

服裝市場的調(diào)研報告總結篇十二

據(jù)悉，如今大學生都越來越追求個性,，并且更加愛自由愛時尚,，希望自己總是與眾不同的。因此,，大學生服裝市場在當前發(fā)展的越來越好,，大學生服裝市場的繁榮昌盛，給市場經(jīng)濟帶來了很多便利,。下面為大家推薦商場大學生服裝市場調(diào)查報告,，朋友們可以關注本文介紹。

現(xiàn)代社會,越來越多的人注重儀表,。隨著近年我國經(jīng)濟的迅速發(fā)展,人們的生活水平逐步提高,人們在提高生活質(zhì)量上的花費也在逐步增長,。人們現(xiàn)在穿衣服不只是為了保暖,更加是一種對于美的追求。而大學生,作為一個特殊群體,大多數(shù)人的金錢均來自家長,家長更愿意自己的孩子吃好穿好,而作為大學生也都具有了成年人意識,在穿著上開始要求更得體或者更入時,。同時,作為這樣的一個群體,大學生追求個性,追求自我,在構成的服裝市場更具有許多獨特之處,。

再者,作為大學生消費重要組成部分的服裝消費,幾乎是大學生日常消費中的`除食品消費外最重要的消費開支。這些都使得大學生服裝市場具有不可小視的潛力,。

(1)以消費者為對象,了解大學高校學生的基本情況,了解大學生在服裝方面對服裝品牌的傾向度,以及對現(xiàn)有的服裝品牌認知及其消費方向,。

(2)通過調(diào)查,根據(jù)當代大學生服裝消費的重要特征,生產(chǎn)及銷售滿足大學生消費需要的服裝品牌,從而提高服裝品牌在大學生這一市場領域的市場占有率。

1,、大學生服裝消費市場需求調(diào)查,包括市場服裝的需求量,、需求結構和需求時間的調(diào)查。

市場商品需求量主要取決于社會購買力水平,。對企業(yè)來說,了解企業(yè)所在地區(qū)的需求總量,、已滿足的需求量和潛在的需求量,而且了解本企業(yè)的市場銷售量在市場商品需求量中所占的比重,即本企業(yè)銷售的市場占有率,以及開拓地區(qū)市場的可能性,這為企業(yè)發(fā)展提供了重要的發(fā)展方向。

調(diào)查需求結構,主要是了解購買力的投向,。通常是按消費者收入水平,、職業(yè)類型、居住地區(qū)等標準分類,然后測算每類消費者的購買力投向,即對吃,、穿,、用、住,、行商品的需求結構,。

需求時間調(diào)查,主要是了解大學生消費者需求的季節(jié)、月份,、具體購買時間,以及需求內(nèi)的品種和數(shù)量結構等,。

市場商品需求總量及結構的調(diào)查是綜合性調(diào)查,通常是由國家相應的經(jīng)濟管理部門組織進行,企業(yè)是利用間接資料。而各類具體商品數(shù)量,、質(zhì)量,、品種,、規(guī)格、需求時間等方面的需求情況及其滿足程度的調(diào)查,是企業(yè)市場商品需求的重要內(nèi)容,。為了準確把握大學生的需求情況,通常需要對,、家庭、教育,、經(jīng)濟狀況,、購買心理、購買行為等方面進行調(diào)查分析,然后再得出結論,。

2,、現(xiàn)代大學生在選擇服裝品牌時的影響因素。如:服裝的品牌,服裝類型,價格,購買服裝場所等,。

1,、訪問調(diào)查法

制作調(diào)查問卷,調(diào)查人群為大一、大二,、大三在校生,年齡在17~22歲,范圍涉及工管,、外語、機電,、信科等系,男生略多于女生,基本平衡,采用抽樣調(diào)查以及實地調(diào)查兩種方法,實地調(diào)查采取由被調(diào)查者自行填寫,調(diào)查者監(jiān)督的方式,。

2、二手資料收集

上網(wǎng),、到圖書館找相關書籍,、報紙、自身總結等途徑了解這些方面的資料,。

1,、現(xiàn)代大學生在服裝類型的選擇上,更追求服裝的舒適度,并非只注重潮流。其中有61%的男生和63的女生都偏好運動休閑型,而追求流行時尚型服裝的男,、女生分別只占15%和24%,。

2、以款式為購買服裝的首選因素的男,、女生各占35%和46%,。質(zhì)量因素以30%位列其次,而品牌因素則以7%居于最后。因此廠商應在款式的設計上注重新奇,以迎合現(xiàn)代大學生著衣的不同品位與風格,。

3,、價格是購買服裝的又一重要影響因素。有超過半數(shù)的購買者只愿接受50-100元/的服裝價位,?？梢?攀比之風在校園里逐步蔓延,但大部分青年學生并未隨波逐流。

4,、就購買服裝的場所而言,近半男女生選擇在專賣店或者比較精致的店面購買,。長沙步行街就是首選之地,。

綜上所述,我們可以看到如今的大學生服裝消費以實用舒適為主,更重視服裝的質(zhì)量,擁有多樣的個性,服裝就要彰顯自己的個性而且前衛(wèi)時尚。

據(jù)以上相關數(shù)據(jù)及分析,我們可以進一步加強對于我國大學生服裝市場的認識以及定位,更有助于促進這一塊的商業(yè)營銷決策,。