報(bào)告是一種常見的書面形式,，用于傳達(dá)信息,、分析問題和提出建議。它在各個(gè)領(lǐng)域都有廣泛的應(yīng)用,，包括學(xué)術(shù)研究、商業(yè)管理,、政府機(jī)構(gòu)等。報(bào)告對(duì)于我們的幫助很大,，所以我們要好好寫一篇報(bào)告。下面是小編帶來的優(yōu)秀報(bào)告范文,，希望大家能夠喜歡!

旅游社調(diào)研報(bào)告篇一

隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展,，旅游業(yè)成為了國(guó)民經(jīng)濟(jì)的支柱產(chǎn)業(yè)之一。旅游業(yè)的快速發(fā)展對(duì)于國(guó)家經(jīng)濟(jì)的增長(zhǎng),、就業(yè)的增加以及區(qū)域發(fā)展的推動(dòng)具有重要意義,。為了更深入地了解旅游業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀以及面臨的挑戰(zhàn),，我參與了一次旅游業(yè)的調(diào)研,，通過對(duì)調(diào)研報(bào)告的學(xué)習(xí)和分析，我有了一些關(guān)于旅游業(yè)發(fā)展的心得和體會(huì),。

首先，旅游業(yè)的發(fā)展提供了巨大的就業(yè)機(jī)會(huì),。調(diào)研報(bào)告顯示，旅游業(yè)目前已成為許多地區(qū)的支柱產(chǎn)業(yè),，給當(dāng)?shù)鼐用裉峁┝舜罅康木蜆I(yè)機(jī)會(huì),。無論是直接從事旅游服務(wù)的行業(yè)，如旅行社,、酒店,、飯店等,，還是間接從事旅游服務(wù)的相關(guān)行業(yè)，如農(nóng)民特色農(nóng)產(chǎn)品,、手工藝品、文化演藝等,，都能為就業(yè)提供良好的平臺(tái),。調(diào)研報(bào)告中還提到,，旅游業(yè)的發(fā)展還能帶動(dòng)其他相關(guān)行業(yè)的發(fā)展,，進(jìn)一步增加就業(yè)機(jī)會(huì),。

其次，旅游業(yè)的發(fā)展為國(guó)家經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)提供了重要支持,。根據(jù)調(diào)研報(bào)告數(shù)據(jù)顯示,，旅游業(yè)在國(guó)民經(jīng)濟(jì)中的地位越來越重要,，旅游消費(fèi)支出的增長(zhǎng)為國(guó)家經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)提供了堅(jiān)實(shí)的支持,。旅游業(yè)的發(fā)展不僅能帶動(dòng)投資,、消費(fèi)和就業(yè)的增長(zhǎng)，還能促進(jìn)地區(qū)間的經(jīng)濟(jì)協(xié)調(diào)發(fā)展,。通過旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展,，可以吸引更多的外來投資，推動(dòng)相關(guān)產(chǎn)業(yè)的升級(jí),，促進(jìn)地方經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)的調(diào)整和優(yōu)化。

然而,，旅游業(yè)的發(fā)展也面臨一些挑戰(zhàn),。調(diào)研報(bào)告顯示,，旅游業(yè)發(fā)展中存在著旅游資源開發(fā)不均衡、旅游企業(yè)管理水平不高等問題,。在一些旅游景區(qū)，游客密集而資源有限,，導(dǎo)致了資源消耗和環(huán)境破壞的問題；而一些旅游企業(yè)在管理和服務(wù)上存在不足,，無法滿足游客對(duì)舒適和個(gè)性化體驗(yàn)的需求。此外,，旅游業(yè)在推動(dòng)地方經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的同時(shí),，也帶來了一些負(fù)面影響,，如交通擁堵,、環(huán)境污染等。這些問題的存在需要政府和企業(yè)共同努力,，通過政策調(diào)整和管理創(chuàng)新來解決。

對(duì)于旅游業(yè)的發(fā)展,，我深入思考并得出了一些結(jié)論,。首先，旅游業(yè)應(yīng)重視可持續(xù)發(fā)展,。在旅游資源的開發(fā)和利用上，要充分考慮環(huán)境和社會(huì)的可持續(xù)性,，避免資源的過度開發(fā)和消耗,。其次,，旅游企業(yè)應(yīng)提高管理水平和服務(wù)質(zhì)量。通過加強(qiáng)內(nèi)部管理,、提升員工素質(zhì)和改善服務(wù)態(tài)度,，為游客提供更好的旅游體驗(yàn)。此外,，政府需要加強(qiáng)對(duì)旅游業(yè)的規(guī)劃和管理，協(xié)調(diào)相關(guān)部門的合作,，提供更好的政策支持和服務(wù)保障,。

通過這次旅游業(yè)調(diào)研報(bào)告的學(xué)習(xí)和分析,，我深入了解了旅游業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀和面臨的挑戰(zhàn),。我相信,，隨著旅游業(yè)的不斷發(fā)展和完善，將能為國(guó)家經(jīng)濟(jì)的增長(zhǎng)和就業(yè)的增加帶來更多機(jī)會(huì)和挑戰(zhàn),。同時(shí),，我們也要意識(shí)到旅游業(yè)發(fā)展中的問題和困難，通過共同努力，找到解決問題的方式和路徑,，推動(dòng)旅游業(yè)可持續(xù)健康發(fā)展,，為人民群眾的生活帶來更多的幸福和福祉,。

旅游社調(diào)研報(bào)告篇二

xx年我市旅游業(yè)在市委市政府的高度重視下，繼續(xù)保持健康發(fā)展,，各項(xiàng)主要數(shù)據(jù)穩(wěn)步增長(zhǎng)。年全年共接待游客6870 萬人次，比上年同期增長(zhǎng)13 %,。其中,，接待入境游客53萬人次,，同比增長(zhǎng)15.1%；接待國(guó)內(nèi)游客6817萬人次，同比增長(zhǎng)12%；旅游總收入348億元,，比上年同期增長(zhǎng)15 %。其中,，旅游創(chuàng)匯15526萬美元,，同比增長(zhǎng)15.02%,。國(guó)內(nèi)旅游收入337億元,，同比增長(zhǎng)15.09%。

春有牡丹文化節(jié),，秋有河文化旅游節(jié),，春秋兩季這兩次節(jié)會(huì)活動(dòng)為帶來了大量客源，活躍了旅游市場(chǎng),，“唯有牡丹真國(guó)色,，花開時(shí)節(jié)動(dòng)京城”,，節(jié)會(huì)活動(dòng)成為城市生活中的一大盛事,。年牡丹文化節(jié),，歷時(shí)四十天，共接待國(guó)內(nèi)外游客1700多萬人次,，旅游總收入達(dá)到86.73億元，分別比上年增長(zhǎng)9.11%和8.33%,。河文化旅游節(jié)歷時(shí)30天，全市共接待境內(nèi)外旅游者947.55萬人次,，旅游總收入47.65億元,，分別較上年同期增長(zhǎng)10.1%和10.25%。兩次節(jié)會(huì)共計(jì)70天時(shí)間,，共接待游客2647.55萬人次，占全年旅游總?cè)舜蔚?8.5%,，旅游收入134.38億元,，占全年旅游總收入的38.6%,。

年全年接待入境旅游人數(shù)53萬人次，同比增長(zhǎng)15.74%,，其中接待外國(guó)人40萬人次,，同比增長(zhǎng)7.44%,，港澳臺(tái)游客13萬人次,，同比增長(zhǎng)51.9%。港澳臺(tái)游客中以臺(tái)灣游客數(shù)量最多,，占港澳臺(tái)游客的59.4%,，其中香港澳門游客數(shù)量雖然不多,，但卻呈大幅增加態(tài)勢(shì)，年來自香港,、澳門的游客數(shù)量分別比上年同期增長(zhǎng)1xx年全市接待來自亞洲國(guó)家地區(qū)的外國(guó)游客18.63萬人次,，同比增長(zhǎng)36.78%，其次是來自歐洲的游客,，共13.31萬人次,，來自歐洲的游客數(shù)量在外國(guó)游客中所占的比重為33.3%,，僅次于亞洲，但游客數(shù)量與去年同期相比卻減少了25%,，接下來的排名是美洲和大洋洲，游客數(shù)量分別是2.87萬人次,、1.15萬人次,，來自非洲的游客數(shù)量排名最后，但與去年同期比卻增長(zhǎng)了3.6倍,。

年境外游客在人均停留時(shí)間是1.46天,，比上年減少0.11天。其中外國(guó)人在人均停留1.41天,，比上年減少0.02天，港澳臺(tái)游客人均在停留1.61天,，比上年減少0.57天,，港澳臺(tái)游客中臺(tái)灣游客在停留時(shí)間減少最多，人均停留天數(shù)是1.68天,，比上年減少0.78天,，臺(tái)灣游客在港澳臺(tái)游客中占有較大比重,，其停留時(shí)間減少影響了港澳臺(tái)游客整體在停留時(shí)間,。港澳游客在停留時(shí)間變化不大，均比上年略有增長(zhǎng),。香港游客人均在停留1.52天,，比上年增加0.03天，澳門游客人均在停留1.53天,，比上年增加0.32天,。

我市旅游業(yè)發(fā)展存在的問題：

1.資源整合問題仍應(yīng)引起重視。游客在停留時(shí)間短仍然是影響旅游經(jīng)濟(jì)效益的原因,，游在，住在鄭州的問題,，讓優(yōu)質(zhì)的旅游資源，不能享受全部的旅游成果,，在“食住行游購(gòu)?qiáng)省甭糜瘟笤刂邪岩话胍陨系睦娓罱o了別人。

2.自駕車增多,，交通擁堵問題亟待解決,。隨著人們生活水平的提高,，人們不僅出游次數(shù)增多,，同時(shí)由于私家車大量增加,，自駕游也成為一種旅游時(shí)尚，但交通擁堵,、道路不暢讓很多人“欲游而止，望游興嘆”,，影響了游客來旅游的積極性，制約了客源市場(chǎng)。要確保游客暢游,，一方面要加強(qiáng)交通管理,，同時(shí)道路規(guī)劃也要更加合理,。

3.“龍門石窟”這個(gè)全市唯一的5a景區(qū)的發(fā)掘利用還沒有找到真正的切入點(diǎn)?！褒堥T山色”歷來就居于八大景之首,，景區(qū)雖然不大,，但景點(diǎn)的大氣、典雅是境內(nèi)任何一個(gè)景區(qū)都無法比擬的,。不然武則天也不會(huì)在那里開鑿石窟群,，把自己的形象立在那里,。龍門山色從不同的角度看都有步移景挪的效果,，水光山色，堪稱勝景,。所以對(duì)外宣傳應(yīng)該世界文化遺產(chǎn)與自然景色相提并論,，不能突出了一面，而忽視了另一面。讓遠(yuǎn)道而來的游客忽視了自然景色,。自然風(fēng)景有時(shí)也需要提醒,，如果不提醒，很多人會(huì)“身在福中不知?！倍鲆暳肆汲矫谰埃匀伙L(fēng)景也有密碼,，在很多人未解其中玄妙的時(shí)候給以提醒，則能幫人理解景區(qū),，使其得到自然的陶冶，得到美的享受,，從而加深對(duì)景區(qū)的印象,。

4.對(duì)旅游業(yè)的投入產(chǎn)出效應(yīng)應(yīng)給以更高的重視。市每年在旅游宣傳方面都投入了大量的人力物力財(cái)力,，投入的目的是為了帶來經(jīng)濟(jì)效益,，通過宣傳把游客請(qǐng)來了，如果景點(diǎn)沒有吸引力,、城市沒有吸引力,，游客只是簡(jiǎn)單瀏覽一番，然后就做了匆匆過客，那樣給城市帶來的經(jīng)濟(jì)效益是有限的,，有時(shí)候與我們前期做出的努力相比甚至是產(chǎn)出沒有投入大,，這樣就做了賠本生意，難以產(chǎn)生經(jīng)濟(jì)效益,。要增加城市的吸引力,，不僅要從城市硬件設(shè)施上做好工作，同時(shí)也要從深層次挖掘城市的文化內(nèi)涵,，找出自身與眾不同的地方,，不僅要請(qǐng)得來游客，還要留得住游客,。從這一點(diǎn)來說,，開發(fā)建設(shè)以龍門風(fēng)景區(qū)為中心的隋唐文化中心很有必要。

旅游社調(diào)研報(bào)告篇三

旅游業(yè)被喻為無煙的xx產(chǎn)業(yè),，是當(dāng)今世界發(fā)展最迅猛的產(chǎn)業(yè)之一,。近年來，在我國(guó)旅游文化產(chǎn)業(yè)蒸蒸日上的大背景下,，湘西xx苗族旅游文化產(chǎn)業(yè)來勢(shì)很好,。據(jù)統(tǒng)計(jì)，2013年接待游客24.28萬人次,，直接旅游收入5338萬元,，占全縣旅游總收入的40%以上，在帶動(dòng)全縣經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展方面起到了特殊作用,。

湘西xx苗族旅游文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展,，一方面給當(dāng)?shù)貛砹私?jīng)濟(jì)發(fā)展，也引發(fā)了社會(huì)對(duì)少數(shù)民族傳統(tǒng)文化的關(guān)注和保護(hù),；另一方面,，由于基礎(chǔ)設(shè)施不完善，急功近利,，管理缺位和保護(hù)不力等原因,，也帶來了環(huán)境被破壞，文化被誤解,、歪曲等負(fù)面問題,。這些問題的出現(xiàn)凸顯了湘西xx苗族傳統(tǒng)文化在立法方面的缺失和執(zhí)法方面存在的不足。因此,，加快xx苗族文化旅游的立法步伐,，尤顯迫切。本文就此方面進(jìn)行一些有益的探討,，起到拋磚引玉的作用,。

旅游開發(fā)對(duì)xx苗族傳統(tǒng)文化旅游資源來說是一把雙刃劍,，既有積極影響，也有消極影響,。開發(fā)過程其實(shí)就是保護(hù)過程,，要在發(fā)掘,、整理和提煉xx苗族,、風(fēng)俗習(xí)慣、歷史掌故,、神話傳說,，民間藝術(shù)，舞蹈戲曲,，音樂美術(shù),，民間技藝，服飾飲食,，接待禮儀等苗族傳統(tǒng)文化旅游資源的同時(shí),，注重保護(hù)。當(dāng)前,，xx旅游文化資源開發(fā)與保護(hù)過程面臨突出的法制問題,。

一是商業(yè)化趨重，苗族文化“失真”問題,；

二是文化同化使其原生態(tài)環(huán)境開始面臨的破壞,。

一是立法方面不到位，甚至缺位問題,，應(yīng)引起高度重視,。湘西作為湖南省旅游大州，雖然依據(jù)《xx》和《民族區(qū)域自治法》,、《旅游法》制定了一些地方性法規(guī),，單行條例和規(guī)范性文件，成績(jī)有目共睹,，但問題也不容小覷,。當(dāng)前，就xx區(qū)苗族文化旅游立法工作事前調(diào)研不夠,，法規(guī)和規(guī)范性文件缺乏針對(duì)性,，未突出地方特色，有的如《xx風(fēng)景名勝區(qū)保護(hù)條例》尚未出臺(tái),，雖有規(guī)劃,，未有保護(hù)條例，法制缺位,。有的立法內(nèi)容過于原則性,，缺乏有效規(guī)范，實(shí)踐中缺乏操作性，為旅游資源管理帶來諸多不便,。同樣立法中重視旅游文化資源法律保護(hù),，對(duì)xx區(qū)苗族文化旅游資源缺乏關(guān)注。

二是執(zhí)法方面也面臨缺位與不到位的問題,。xx景區(qū)管理委員會(huì)作為管理機(jī)構(gòu)一直沒有成立,，管理存在缺位。行業(yè)協(xié)會(huì)作為自律組織也沒有成立,，行業(yè)管理規(guī)定落實(shí)不夠,，缺乏標(biāo)準(zhǔn)化。

一是xx苗族文化旅游資源法律保障應(yīng)堅(jiān)持四個(gè)原則,。堅(jiān)持可持續(xù)發(fā)展原則,，xx苗族文化資源是不可再生資源，在制定景區(qū)規(guī)劃時(shí)加大對(duì)資源的法律保障,，實(shí)現(xiàn)可持續(xù)性,；堅(jiān)持預(yù)防為主原則，xx景區(qū)獨(dú)特的.景觀與周圍自然環(huán)境渾然一體,，一旦破壞,，后世修補(bǔ)無濟(jì)于事；實(shí)際可操性原則,，結(jié)合xx景區(qū)實(shí)際制定,，本地區(qū)實(shí)施辦法，與法規(guī)政策,、法律,、《條例》相銜接，解決法律實(shí)際過程中的區(qū)域差別問題,；堅(jiān)持公眾參與原則,，民族文化植根民間，開發(fā)與保護(hù)必須建立民間主動(dòng)參與上,。

二是加強(qiáng)對(duì)xx區(qū)旅游文化資源調(diào)研,，使立法具有民族特色。加強(qiáng)就xx景區(qū)旅游文化資源開展資源調(diào)研,，使立法具有民族特色,。加強(qiáng)就xx景區(qū)旅游文化資源開展立法調(diào)研，制定立法規(guī)劃,，加緊出臺(tái)xx非物質(zhì)文化,、xx景區(qū)，苗族特色建筑等方面的法規(guī),，及時(shí)有效地保護(hù)文化旅游資源,。地方性法規(guī)一定要具有區(qū)域色彩和苗族特色,，在立法中加以規(guī)范。

三是通過立法實(shí)現(xiàn)xx景區(qū)所有權(quán),、管理權(quán)與經(jīng)營(yíng)權(quán)的分離,。xx景區(qū)旅游文化資源所有權(quán)屬國(guó)家、管理權(quán)在政府部門,，經(jīng)營(yíng)權(quán)屬開發(fā)商和經(jīng)營(yíng)商,，但是xx苗族文化屬于本地區(qū)所有、集體所有的部分產(chǎn)權(quán),，建立通過收購(gòu)或其他方式解決,，屬于個(gè)人的產(chǎn)權(quán)建設(shè)采取變通試解決。鑒于過往政出多門,，“管理多頭、管理混亂,、都在管理,、都不管理”的局面，建議在xx景區(qū)設(shè)置統(tǒng)一權(quán)限的管理機(jī)構(gòu),，負(fù)責(zé)日常事務(wù)管理,，依據(jù)地方實(shí)際，采取獨(dú)創(chuàng)性的管理模式,。

四是通過立法解決xx區(qū)村,、鎮(zhèn)共享發(fā)展收益機(jī)制。在立法中明確xx苗族地區(qū)對(duì)發(fā)展方式的選擇權(quán)和參與權(quán),，尊重民族習(xí)慣,，保護(hù)民族文化，促進(jìn)xx景區(qū)民族文化活動(dòng)中的村鎮(zhèn)參與,，群眾參與,，賦予群眾在規(guī)劃和決策中的發(fā)言權(quán)和收益權(quán)。在立法中明確規(guī)定,，xx苗族地區(qū)村,、鎮(zhèn)參與，群眾參與利益分配機(jī)制和補(bǔ)償機(jī)制,，有利于苗族文化資源的合理開發(fā)與利用,。五是加強(qiáng)對(duì)xx景區(qū)旅游文化資源的法律法規(guī)的宣傳教育，規(guī)范旅游文化開發(fā)與保護(hù)行為,。

旅游社調(diào)研報(bào)告篇四

為了更好地發(fā)掘,、培育和推出我縣有特色和亮點(diǎn)并具發(fā)展?jié)摿Φ捻?xiàng)目，根據(jù)州文化體制改革領(lǐng)導(dǎo)組《關(guān)于開展文化產(chǎn)業(yè)特色項(xiàng)目專項(xiàng)調(diào)研,、規(guī)劃及報(bào)告的通知》要求,，我縣文化體制和文化產(chǎn)業(yè)調(diào)研組利用一個(gè)星期的時(shí)間到河西鎮(zhèn),、旅游局、石門關(guān)景區(qū)進(jìn)行了深入細(xì)致地調(diào)研,，形成了《石門關(guān)生態(tài)旅游開發(fā)研究報(bào)告》,，以供參考。

國(guó)家西部大開發(fā)戰(zhàn)略明確指出：西部旅游業(yè)的發(fā)展目標(biāo)就是生態(tài)旅游,，我們可以從九寨溝,、香格里拉、張家界等景區(qū)對(duì)旅客產(chǎn)生巨大吸引力的事例可知,，生態(tài)旅游必將成為二十一世紀(jì)旅游業(yè)的主題,，石門關(guān)生態(tài)旅游資源豐富，具有很高的開發(fā)價(jià)值,，其優(yōu)勢(shì)主要表現(xiàn)在以下幾個(gè)方面：第一,，石門關(guān)生態(tài)狀況決定了必需發(fā)展生態(tài)旅游的主題，**全縣1957平方公里國(guó)土面積中,，除去水域,、房屋、道路以及懸崖,、山石等土地外,，96.97%的土地上都有草木植被，其中：森林,、灌叢,、草坡等占全縣國(guó)土面積的92.2%，全縣森林覆蓋率高達(dá)67.2%,，而石門關(guān)的植被保存得最好,，森林比較茂密，處于橫斷山半濕潤(rùn)常綠闊葉林區(qū),，植物區(qū)系復(fù)雜多樣,，為眾多特有植物的分布與分化（變異）中心。生態(tài)旅游最原始的'含義是森林旅游,，可見,，石門關(guān)得天獨(dú)厚的生態(tài)狀況為石門關(guān)發(fā)展生態(tài)旅游產(chǎn)業(yè)奠定了優(yōu)越基礎(chǔ)。第二,，石門關(guān)處于國(guó)家級(jí)自然保護(hù)區(qū)蒼山西坡之中,，山勢(shì)雄偉，觀光效果較好,，是天然的生態(tài)植物園,，擁有各種植物200多科，2000多屬,，近萬種,。由于歷史原因,，交通阻塞，人煙稀少,，使石門關(guān)縱深處生態(tài)環(huán)境得到很好的保護(hù),，許多地方至今人跡未至，實(shí)乃生態(tài)旅游的理想環(huán)境,。第三,，石門關(guān)人文景觀豐富，有距今3000多年的蒼山崖畫,，始建于明代的福國(guó)寺,、玉皇閣等。明代大地理學(xué)家徐霞客,、白族學(xué)者李元陽也曾到過這里,，并在《徐霞客游記》和《游石門山記》中均有記載。第四,，石門關(guān)在古代是“蜀身毒道”和“茶馬古道”的要沖,，是中國(guó)通往東南亞的必經(jīng)之地。如今,，隨著320國(guó)道及大漾二級(jí)公路相繼建成及投入使用，石門關(guān)距州府大理市僅21公里,，僅需30分鐘即可到達(dá),。第五**作為“中國(guó)核桃之鄉(xiāng)”，據(jù)統(tǒng)計(jì)境內(nèi)核桃樹共有24.86萬畝,，248.6萬株,，在石門關(guān)景區(qū)就有0.72萬畝，5.1萬株（包括光明村,、金牛村）,。如此眾多的核桃資源為石門關(guān)開展生態(tài)旅游奠定了基礎(chǔ)。

旅游基礎(chǔ)設(shè)施是一個(gè)地區(qū)旅游業(yè)發(fā)展的承載物,，是旅游活動(dòng)得以開發(fā)的重要依托,。縣委,、縣人民政府充分認(rèn)識(shí)到這一點(diǎn),，近幾年來在石門關(guān)共投入300多萬元修建了石門關(guān)景區(qū)公路、游路,、棧道,、旅游公廁等基礎(chǔ)設(shè)施。并鼓勵(lì)民間資本投入,，共投資420萬元修建了石門關(guān)旅游度假村,、石門竹園,、光明核桃生態(tài)園（農(nóng)家樂）等一批項(xiàng)目，使石門關(guān)的接待能力得到改善,。

隨著旅游業(yè)的投入不斷加大,，石門關(guān)景區(qū)的知名度不斷提高，到石門關(guān)旅游的中外游客逐年增加,，從1995年的不足1萬人次,，發(fā)展到今天的7萬人次，旅游業(yè)總收入300萬元（截止20xx年）,，占全縣gdp的比重達(dá)1.05%以上,。

盡管近年來在縣委,、縣人民政府投入了大量資金,，石門關(guān)景區(qū)的硬件設(shè)施得到一定改善，但隨著游客的不斷增加,，石門關(guān)景區(qū)的一些矛盾漸漸顯現(xiàn)出來,，其主要矛盾是：一是資金投入明顯不足；二是規(guī)劃不健全,，旅游基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)滯后,，功能配套差,；三是管理機(jī)構(gòu)不健全,，專業(yè)管理人才缺乏，管理工作與發(fā)展不相適應(yīng),；四是宣傳力度不夠,，旅游區(qū)位優(yōu)勢(shì)未能得到發(fā)揮，一時(shí)難以形成大氣候,。

1,、加大招商引資力度，積極籌措資金投入,。在加快實(shí)現(xiàn)計(jì)劃經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)變的背景下,，發(fā)揮政府投資先導(dǎo)作用的同時(shí),，不斷加大招商引資力度,，積極探索多元化的旅游投入新機(jī)制，可從以下幾個(gè)方面籌措：一是以政策換資金,；二是以項(xiàng)目換資金,；三是以利益換資金。同時(shí),，采取多種形式和優(yōu)惠政策,，動(dòng)員各種社會(huì)力量，多渠道籌集旅游開發(fā)資金進(jìn)行旅游基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè),。允許集體,、個(gè)人在石門關(guān)景區(qū)詳細(xì)規(guī)劃的總體指導(dǎo)下，獨(dú)資投入對(duì)某些旅游景區(qū),、景點(diǎn)資源進(jìn)行開發(fā)建設(shè),。

2、加強(qiáng)整體規(guī)劃,，搞好基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)。石門關(guān)生態(tài)旅游景區(qū)應(yīng)從現(xiàn)在收費(fèi)站起列入整體規(guī)劃,，任何建筑物應(yīng)體現(xiàn)古色,、古香人與自然和諧相處的品味，加快實(shí)施與古崖畫連通的便道,，選好光明生態(tài)園的選址,，對(duì)生態(tài)園的農(nóng)戶進(jìn)行必要的指導(dǎo)。加大探險(xiǎn),、科考,、運(yùn)動(dòng)競(jìng)技等一批項(xiàng)目的建設(shè)力度。

3,、盡快建立健全旅游管理體制,。加強(qiáng)旅游局的管理職能，管理好旅游市場(chǎng),，旅游資源開發(fā)與項(xiàng)目建設(shè),、環(huán)境衛(wèi)生,、安全保障，加強(qiáng)旅游人才的培養(yǎng)和引進(jìn),，從外地引進(jìn)急需人才，特別要引進(jìn)懂管理,、善經(jīng)營(yíng),、有業(yè)務(wù)技能的人才。

4,、加大宣傳力度，使石門關(guān)生態(tài)旅游的優(yōu)勢(shì)真正得到發(fā)揮,。一是加大石門關(guān)“雄,、險(xiǎn)、奇,、秀,、幽”的自然生態(tài)宣傳力度（可制成風(fēng)光光碟銷售，設(shè)計(jì)一張自然風(fēng)光的門票）,；二是提升烤全羊的品味（讓人留下余味）,；三是開發(fā)“核桃茶”文化（編一組適宜老、中,、青,、幼的“核桃茶”舞蹈）；四是加大與外界旅游隊(duì)的聯(lián)煙,。

旅游業(yè)的發(fā)展將促進(jìn)其他產(chǎn)業(yè)的發(fā)展,，只要按照以生態(tài)旅游為基礎(chǔ)，以自然生態(tài)旅游和人文生態(tài)旅游為重點(diǎn),，合理科學(xué)地配置石門關(guān)生態(tài)旅游的各要素,，那么石門關(guān)生態(tài)旅游將會(huì)得到很大的發(fā)展，進(jìn)而帶動(dòng)我縣旅游業(yè)的發(fā)展,。

旅游社調(diào)研報(bào)告篇五

近年來,，隨著人民群眾的生活水平不斷提高，都市人追求回歸自然,，返樸歸真的意識(shí)愈來愈濃,。我鄉(xiāng)黨委,，政府審時(shí)度勢(shì),，實(shí)施“旅游興鄉(xiāng)”戰(zhàn)略。隨著以農(nóng)業(yè)休閑為核心的旅游產(chǎn)業(yè)的成功運(yùn)作,，我鄉(xiāng)旅游的知名度越來越高，引起各界人士的高度關(guān)注。

一、旅游現(xiàn)狀 6年,，我鄉(xiāng)開始實(shí)施“旅游興鄉(xiāng)”戰(zhàn)略,，幾年來，通過內(nèi)部挖潛和招商引資,，使旅游業(yè)發(fā)展迅速，已成××支柱產(chǎn)業(yè)之一，初步形成了“瀏河人家”,，“瀏陽河第一灣”,，“湘東第一洞”等帶有農(nóng)業(yè)休閑氣息的旅游品牌。目前,，共有以“瀏河人家”為品牌的農(nóng)家休閑山莊56家,，每日可接待游客4多人,，日營(yíng)業(yè)額可達(dá)萬多元，安置當(dāng)?shù)剞r(nóng)村勞動(dòng)力近4人,，并有效地促進(jìn)了種養(yǎng)業(yè)和招商引資地發(fā)展,。

二、存在不足

××農(nóng)家休閑發(fā)展到今天，取得了相當(dāng)?shù)某尚?，但也存在一定不足,，表現(xiàn)為客源不穩(wěn)定，外地游客少,，經(jīng)營(yíng)方式單一等,。究其原因，主要存在以下幾個(gè)方面問題：

1,、沒有形成特色,，不論是老式土磚瓦房，還是紅磚樓房,，都沒有經(jīng)過造型,，沒有農(nóng)家特色，缺乏景區(qū)建筑風(fēng)格,。沒有菜園、果園,、花園,、池塘等，不象農(nóng)家,，而象農(nóng)村的都市,，游客來過、吃過,、玩過,、住過以后，沒有什么特別的印象,，不知什么是真正的“農(nóng)家樂”,。、服務(wù)質(zhì)量不高,。由于配套設(shè)施跟不上,，服務(wù)項(xiàng)目單一，不能為游客提供娛樂休閑,、健身運(yùn)動(dòng),、商務(wù)會(huì)議等方面的服務(wù)。大多數(shù)來農(nóng)家休閑的游客主要停留在吃一餐飯,，打一陣牌,。同時(shí)，大多服務(wù)人員受文化,、素質(zhì),、涵養(yǎng)、見識(shí)等諸多因素的制約,，且沒有經(jīng)過專業(yè)培訓(xùn),，導(dǎo)致在形象禮儀,、經(jīng)營(yíng)理念、創(chuàng)新意識(shí),、服務(wù)水平等方面存在缺陷,。

3、缺乏統(tǒng)一規(guī)劃,。大多農(nóng)家休閑項(xiàng)目是當(dāng)?shù)厝罕娎米杂械淖∥?，自發(fā)興辦的，都沒有進(jìn)行統(tǒng)一規(guī)劃,，隨意性較大,。加上政府投入小，部門介入少,，調(diào)控乏力,，對(duì)農(nóng)家樂的數(shù)量控制、質(zhì)量把關(guān),、地域分布,、配套功能設(shè)施、層次類型,、宣傳籌劃等沒有一個(gè)整體規(guī)劃,，難以形成規(guī)模品牌，產(chǎn)生整體效應(yīng),。

我鄉(xiāng)位于風(fēng)景秀麗的瀏陽河中上游,，面積568平方公里，人口35萬,，距離瀏陽市區(qū)公里,，現(xiàn)有森林6萬畝，其中國(guó)家生態(tài)效益林8萬畝,，森林覆蓋率8以上,，綠化率9以上，境內(nèi)公路四通八達(dá),，交通十分便利,。境內(nèi)山清水秀、人杰地靈,、民風(fēng)淳樸,，旅游資源十分豐富，揭開她迷人的面紗,，展現(xiàn)在世人面前的,，有湘東第一溶洞—古風(fēng)洞、瀏陽河第一灣漂流、瀏陽湖等蓍名的旅游景點(diǎn),，還有“地下迷宮”空崗山,，峭壁千仞的天巖寨等尚待開發(fā)的景點(diǎn)，今年年底,，雙江電站將建成蓄水,，形成“瀏陽河第一湖”的美景。不久,，華南虎將放歸××,，將使××聞名海內(nèi)外，極大的促進(jìn)××發(fā)展,，除自然景觀外,，××人文景觀也非常豐富，有李志民,、張凱和葉子龍等老一輩無產(chǎn)階級(jí)革命家的足跡,，也有江大仙人廟等道教文化色彩濃厚的傳統(tǒng)廟觀。近年來,，我鄉(xiāng)不斷進(jìn)行農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整,，無公害蔬菜、綠色水果,、梔子花、黑山羊,、科學(xué)試驗(yàn)田等產(chǎn)業(yè)已具規(guī)模,，并初步形成了農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)觀光帶。游客來到××,，瀏陽河沿岸風(fēng)光和風(fēng)味獨(dú)特的瀏陽河農(nóng)家休閑可以怡情,，可以忘情，讓人留連忘返,。

四,、指導(dǎo)思想和工作目標(biāo)

（一）指導(dǎo)思想

堅(jiān)持科學(xué)發(fā)展觀，深入貫徹中央一號(hào)文件精神,，統(tǒng)籌協(xié)調(diào)各方面力量,，加大對(duì)我鄉(xiāng)農(nóng)業(yè)旅游的投入，實(shí)現(xiàn)“旅游興鄉(xiāng)”,。

（二）工作目標(biāo)

1,、我鄉(xiāng)將進(jìn)一步加大對(duì)農(nóng)業(yè)基礎(chǔ)建設(shè)的投入，加大招商引資力度,，加速農(nóng)業(yè)規(guī)?；图s化進(jìn)程，不斷提高農(nóng)業(yè)生產(chǎn)科技含量，增加農(nóng)業(yè)生產(chǎn)的觀賞性,，合理規(guī)劃,，形成農(nóng)業(yè)觀光帶，同時(shí)加大對(duì)農(nóng)業(yè)觀光帶配套設(shè)施的投入,，由政府對(duì)“瀏河人家”農(nóng)家休閑品牌統(tǒng)一規(guī)劃設(shè)計(jì),，重新定位，實(shí)現(xiàn)農(nóng)業(yè)觀光游與農(nóng)家休閑共同開發(fā),，讓旅游與農(nóng)業(yè)齊頭并進(jìn),，比翼雙飛。,、招商引資4—5千萬元,對(duì)我鄉(xiāng)兩個(gè)較大的旅游項(xiàng)目“古風(fēng)山莊”,“天人綠谷”進(jìn)行“二次開發(fā)”,，將它們建成集農(nóng)業(yè)觀光，民俗體驗(yàn),，娛樂休閑,，商務(wù)會(huì)議等于一體的大型綜合旅游服務(wù)項(xiàng)目。

3,、雙江電站建成后,，招商引資—4千萬元，利用電站庫區(qū)近郊,，交通方便的優(yōu)勢(shì),，將雙江電站庫區(qū)建成我市最大的“水上樂園”，為都市休閑提供最優(yōu)質(zhì)的服務(wù),。將雙江水上樂園與瀏陽河第一漂聯(lián)合,，豐富瀏陽河第一漂的內(nèi)涵，對(duì)大溪河和小溪河沿線進(jìn)行全方位立體開發(fā),。

4,、借助世界瀕危種—華南虎即將落戶我鄉(xiāng)這一全世矚目事件，以及長(zhǎng)沙引水工程即將啟動(dòng),，進(jìn)一步向外推介“綠色××,、生態(tài)××、清新××”,。以此為核心,，利用××得天獨(dú)厚的區(qū)位優(yōu)勢(shì)、自然景觀和人文資源,，打造“××農(nóng)業(yè)休閑觀光區(qū)”,，使××農(nóng)業(yè)觀光旅游融入瀏陽市域經(jīng)濟(jì)，服務(wù)“長(zhǎng)株潭”,。

五,、工作措施

（一）政府組織,，統(tǒng)一規(guī)劃

為全面推進(jìn)我鄉(xiāng)旅游開發(fā)，由鄉(xiāng)政府出面組織,，為旅游開發(fā)創(chuàng)造條件,、營(yíng)造環(huán)境、牽頭解決重點(diǎn)和難點(diǎn)問題,。在發(fā)展思想觀念方面做好對(duì)群眾的引導(dǎo)工作的同時(shí),，對(duì)旅游項(xiàng)目，政府主要做好四個(gè)方面的工作,，一是做好規(guī)劃,，明確重點(diǎn)；二是建立規(guī)范,，明確要求,；三是適當(dāng)投資，建好基礎(chǔ),；四是抓好宣傳,，開發(fā)市場(chǎng)。

由市領(lǐng)導(dǎo)牽頭,，會(huì)集旅游,、國(guó)土、規(guī)劃,、建設(shè),、農(nóng)業(yè)等相關(guān)職能部門，按照打造“××旅游區(qū)”發(fā)展模式，對(duì)我鄉(xiāng)旅游項(xiàng)目的規(guī)范、設(shè)計(jì)、管理、分布,、檔次進(jìn)行統(tǒng)一規(guī)劃，力求布局科學(xué)合理,，整體呈現(xiàn)農(nóng)家特色,。農(nóng)業(yè)觀光帶與農(nóng)家休閑要整體開發(fā)，小型農(nóng)家休閑按照籠中有禽,，欄中有畜,，塘中有魚，園中有菜的庭院經(jīng)濟(jì)進(jìn)行布置,，中,、大型農(nóng)業(yè)休閑項(xiàng)目可以考慮采用莊園開發(fā)的模式進(jìn)行整體布置。

（二）加強(qiáng)管理,，提升質(zhì)量

制定農(nóng)業(yè)觀光旅游項(xiàng)目管理細(xì)則,，定期組織相關(guān)職能部門進(jìn)行整頓,、檢查、驗(yàn)收,，對(duì)農(nóng)業(yè)觀光旅游項(xiàng)目符合要求方準(zhǔn)掛牌營(yíng)業(yè),，達(dá)不到要求的予以整改。對(duì)新辦的要求經(jīng)過相關(guān)職能部門驗(yàn)收,、審批后方能掛牌營(yíng)業(yè),。

為加強(qiáng)協(xié)作，形成優(yōu)勢(shì)互補(bǔ),，由政府牽頭,，成立××農(nóng)業(yè)觀光旅游協(xié)會(huì)，讓旅游景點(diǎn),、公司,、種養(yǎng)專業(yè)戶與休閑農(nóng)莊建立聯(lián)系網(wǎng)，加快我鄉(xiāng)其它產(chǎn)業(yè)與旅游相結(jié)合的進(jìn)度,。為做好接待,，加強(qiáng)對(duì)外聯(lián)絡(luò)，更好的推介××旅游,，以村為單位成立接待中心,，負(fù)責(zé)對(duì)外來信來訪，協(xié)調(diào)處理有關(guān)事項(xiàng),，以便改進(jìn)服務(wù),，讓游客滿意。

對(duì)掛牌營(yíng)業(yè)的,，制訂行業(yè)標(biāo)準(zhǔn),，開展“星級(jí)評(píng)比授牌”和“共產(chǎn)黨員示范崗”等活動(dòng)，促使經(jīng)營(yíng)者不斷提高服務(wù)水平,。對(duì)外公布舉報(bào)電話,，對(duì)違章經(jīng)營(yíng)者進(jìn)行處理打擊。

（三）加大宣傳,，打造品牌

旅 游 行 業(yè) 調(diào) 研

姓 名：侯貝貝 報(bào)

班 級(jí)：旅游121 告

學(xué) 號(hào)：120009040123 聯(lián)系方式：*** 經(jīng)濟(jì)管理系認(rèn)識(shí)實(shí)習(xí)

調(diào)研報(bào)告

旅游行業(yè)調(diào)研報(bào)告

一,、行業(yè)調(diào)研意義

二、調(diào)研的內(nèi)容

1,、中國(guó)旅游行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀

2,、中國(guó)旅游發(fā)展優(yōu)勢(shì)發(fā)展優(yōu)勢(shì)

3、如何推進(jìn)中國(guó)旅游行業(yè)快速發(fā)展

4,、中國(guó)旅游行業(yè)存在的問題

三,、總結(jié)、,、一,、行業(yè)調(diào)研意義

如今的中國(guó),，經(jīng)濟(jì)飛速發(fā)展，物質(zhì)極大的豐富了,，人民的生活也更加的充實(shí)富裕了,，在物質(zhì)生活飛速發(fā)展的同時(shí)，人們的精神生活也提高了很多,。旅游業(yè)能夠滿足人們?nèi)找嬖鲩L(zhǎng)的物質(zhì)和文化的需要,。通過旅游使人們?cè)隗w力上和精神上得到休息,改善健康情況,開闊眼界，增長(zhǎng)知識(shí),，推動(dòng)社會(huì)生產(chǎn)的發(fā)展。經(jīng)濟(jì)的發(fā)展極大的刺激了旅游業(yè)的發(fā)展,，現(xiàn)今,，我國(guó)的旅游業(yè)發(fā)展快速,，人們的消費(fèi)水平越來越高,，外出旅游的愿望越來越強(qiáng)烈,，這同時(shí)又直接、間接地推動(dòng)了經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，如推動(dòng)商業(yè),、飲食服務(wù)業(yè)、旅館業(yè),、民航,、鐵路、公路,、郵電,、日用輕工業(yè),、工藝美術(shù)業(yè),、園林等的發(fā)展，并促使這些部門不斷改進(jìn)和完善各種設(shè)施、增加服務(wù)項(xiàng)目,，提高服務(wù)質(zhì)量。隨著社會(huì)的發(fā)展,，旅游業(yè)日益顯示它在國(guó)民經(jīng)濟(jì)中的重要地位。我作為一名旅游專業(yè)的學(xué)生，應(yīng)該積極關(guān)注中國(guó)旅游行業(yè)的行情和旅游市場(chǎng)的現(xiàn)狀，為我以后在旅游行業(yè)的發(fā)展打下堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ),。通過這次旅游行業(yè)的調(diào)研,，我對(duì)旅游行業(yè)的基本行情和中國(guó)旅游市場(chǎng)的現(xiàn)狀有了清楚的認(rèn)識(shí)，同時(shí)也理解到許多旅游方面的專業(yè)知識(shí)：如旅游也對(duì)中國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的影響,，中國(guó)旅游行業(yè)存在的一些問題等等,。

在這次調(diào)研活動(dòng)中，我不僅更加清楚的認(rèn)識(shí)了我們中國(guó)旅游行業(yè)的基本行情和市場(chǎng)狀況,，而且我也得到了很大的提升,。我的與人溝通的能力，表達(dá)能力,，以及動(dòng)手操作的能力都有了很大的提升,，這是我在本次調(diào)研活動(dòng)中的做大收獲。

二,、調(diào)研的內(nèi)容

1,、中國(guó)旅游行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀

隨著社會(huì)的發(fā)展，旅游業(yè)已成為全球經(jīng)濟(jì)中發(fā)展勢(shì)頭最強(qiáng)勁和規(guī)模最大的產(chǎn)業(yè)之一,。旅游業(yè)在城市經(jīng)濟(jì)發(fā)展中的產(chǎn)業(yè)地位,、經(jīng)濟(jì)作用逐步增強(qiáng)，旅游業(yè)對(duì)城市經(jīng)濟(jì)的拉動(dòng)性,、社會(huì)就業(yè)的帶動(dòng)力,、以及對(duì)文化與環(huán)境的促進(jìn)作用日益顯現(xiàn)。步入黃金發(fā)展期,。根據(jù)規(guī)劃,，“十二五”時(shí)期，中國(guó)政府將多策并舉,，把旅游業(yè)培育成國(guó)民經(jīng)濟(jì)的戰(zhàn)略性支柱產(chǎn)業(yè),。國(guó)內(nèi)旅游行業(yè)政策環(huán)境持續(xù)改善，行業(yè)也將迎來一個(gè)嶄新的發(fā)展階段,。我國(guó)的旅游行業(yè)主要有生態(tài)旅游,、黃金周旅游、紅色旅游,、溫泉旅游,、健康旅游、旅游小城鎮(zhèn),、主題公園,、獎(jiǎng)勵(lì)旅游、工業(yè)旅游,、農(nóng)業(yè)旅游,、科技旅游,、自駕車旅游等等。隨著旅游行業(yè)的進(jìn)一步發(fā)展和消費(fèi)者的需求,，我們會(huì)繼續(xù)加大對(duì)旅游行業(yè)的投資,。更好更快的促進(jìn)我們旅游業(yè)的發(fā)展。

如果中國(guó)的旅游市場(chǎng),，正處在不斷前進(jìn)的階段,，人民對(duì)旅游的需求越來

越高，沒到節(jié)日假期,，我們的旅游市場(chǎng)就極其火爆,，旅游資源也面臨著嚴(yán)峻的考驗(yàn)。

如果我們向更好的促進(jìn)中國(guó)旅游行業(yè)的發(fā)展,，那么只有不斷加大投資,，加快我國(guó)的基層設(shè)施建設(shè)，加快旅游資源的建設(shè),，同時(shí)提供更加優(yōu)質(zhì)的服務(wù),，那么才能利于不敗之地,。

2,、中國(guó)旅游發(fā)展優(yōu)勢(shì)發(fā)展優(yōu)勢(shì)

我國(guó)的旅游行業(yè)與旅游國(guó)家和地區(qū)相比，我國(guó)的旅游規(guī)模和效益還不是很好,，但我國(guó)在旅游資源和區(qū)位上占有有很大優(yōu)勢(shì),，發(fā)展的巨大潛力。a,、資源優(yōu)勢(shì),。

高原上的明珠；納木措,，朝圣者心中的天湖 ,；漓江，天然墨水畫,；黃山,，集天下名于一身。b,、區(qū)位優(yōu)勢(shì),。

我國(guó)旅游資源極其豐富，并且多種多樣,，類型齊全,。我國(guó)位于亞洲之東，面向太平洋,，與中多國(guó)家或陸上相鄰或隔海相望,，還路交通便利,，具有獨(dú)一無二的區(qū)位優(yōu)勢(shì)，為我國(guó)旅游業(yè)的發(fā)展奠定了基礎(chǔ),。c,、客源優(yōu)勢(shì)。

我國(guó)不僅有豐富的自然旅游資源,，而且有豐富的歷史文化旅游資源,。中華文明，源遠(yuǎn)流長(zhǎng),，是許多異客他鄉(xiāng)之人相望的圣地,，每年來華旅游的人數(shù)不斷，并且日益增多,，客源豐富,。如：我國(guó)的國(guó)際旅游島—海南島，因?yàn)槠錈釒ШＳ蝻L(fēng)光美麗怡人,，每年都會(huì)吸引大批俄羅斯游客前來旅游,，極大的促進(jìn)了海南島的旅游業(yè)發(fā)展及經(jīng)濟(jì)發(fā)展。

包括調(diào)查的目的,、要求,、調(diào)查區(qū)的位置、行政區(qū)劃,、范圍,、面積以及調(diào)查人員組成、工作期限等,。

2.區(qū)域地理概況

前言

隨著旅游市場(chǎng)的逐漸開放和繁榮,，臺(tái)灣自由行的條件也越來越放松，大陸居民赴臺(tái)旅游的旅游需求也越來越大,。而高校教職工作為旅游客源的一個(gè)細(xì)分市場(chǎng),，存在著較大的市場(chǎng)發(fā)展?jié)摿Α,？墒菍?duì)于這個(gè)市場(chǎng)的調(diào)查,，尤其是對(duì)于高校教職工臺(tái)灣游的調(diào)查研究是少之又少。這篇市場(chǎng)調(diào)查分析是對(duì)廣東技術(shù)師范學(xué)院的教職工進(jìn)行問卷調(diào)查后,，得出了關(guān)于該校在校教職工臺(tái)灣游旅游需求的相應(yīng)結(jié)論,。在進(jìn)行科學(xué)分析之后，總結(jié)出了教職工臺(tái)灣游的需求特征,，為旅行社提出對(duì)設(shè)計(jì)教師臺(tái)灣游線路的建議,。

本次市場(chǎng)調(diào)查采用是的現(xiàn)場(chǎng)發(fā)放調(diào)查問卷的方法，對(duì)象是廣東技術(shù)師范學(xué)院的在校教職工,。我們小組進(jìn)行問卷發(fā)放的時(shí)間是6月4日,，我們的組員利用課余時(shí)間,，以兩人為一小組，選擇教職工較集中的教學(xué)樓,、圖書館,、行政樓、實(shí)驗(yàn)樓作為發(fā)放問卷的地點(diǎn),，進(jìn)行問卷調(diào)查,。在上課時(shí)間，我們先到一教十樓以上的各個(gè)學(xué)院的院辦進(jìn)行問卷調(diào)查,，下課時(shí)間,，我們就對(duì)在教室課間休息的老師進(jìn)行問卷調(diào)查，最后我們分小組到行政樓,、實(shí)驗(yàn)樓,、圖書館去尋找老師調(diào)查。

本次調(diào)查共發(fā)出50份問卷,，收回問卷48份,，有效問卷48份，回收率和有效率達(dá)96%,。

困難與問題：有些老師由于工作繁忙,，無法幫助我們做問卷；我們?cè)O(shè)計(jì)的問卷還是有些不合理的地方,，邏輯性不強(qiáng),，問題的深入度還是不夠,，有待修改,；樣本容量較小，缺乏一定代表性,。

經(jīng)過這次調(diào)查,，我們了解了我校教職工臺(tái)灣游的旅游市場(chǎng)特點(diǎn)和需求，為旅行社針對(duì)教職工設(shè)計(jì)臺(tái)灣旅游路線提出了建設(shè)性的建議,；提高了我們的溝通能力,，學(xué)會(huì)了更好的與他人交流。

二,、正文

（一）調(diào)查問卷分析 1.教職工的支付能力分析

結(jié)論一：廣東技術(shù)師范學(xué)院在校教職工具有較高的消費(fèi)能力,，可支配收入較多，且可以接受的臺(tái)灣游報(bào)價(jià)較高,。

分析：普遍大學(xué)教職工平均收入趨于中等水平,，而廣東技術(shù)師范學(xué)院教職工收入在全廣東省各大高校來說也是處于中等水平。從問卷調(diào)查中,，我們也可以發(fā)現(xiàn)有一半左右的教職工工資在六千以上,，有接近45%的教職工收入都介于四千元到六千元之間,，由此可見，我校教職工可支配收入較多,，支付能力較強(qiáng),，具備出游動(dòng)機(jī)形成的條件。另外,，從對(duì)可接受的旅行社報(bào)價(jià)調(diào)查中也可以看出我校教職工可接受的臺(tái)灣游報(bào)價(jià)較高,，普遍居于三千元到五千元之間。

在校教職工收入情況數(shù)據(jù)分析1-1 可接受旅行社報(bào)價(jià)數(shù)據(jù)分析1-2

2,、教職工的旅游習(xí)慣分析

結(jié)論一：我校教職工傾向于采取跟團(tuán),、自由行的方式在暑假與親人、朋友或者同事去臺(tái)灣,，并且停留時(shí)間多選擇在五天以上,。

于選擇暑假作為出游時(shí)間，一是考慮到暑假時(shí)間的充裕,，二是避開寒假的節(jié)令高峰期,，三是考慮到寒假屬于春冬交替階段，氣溫和氣候存在不穩(wěn)定性,。針對(duì)這樣的一個(gè)出游時(shí)間的選擇,，旅行社在設(shè)計(jì)旅游路線時(shí)可以將時(shí)間段安排在暑假期間，另外,，由于暑假在七八月,，屬于臺(tái)灣臺(tái)風(fēng)高峰期，氣候變化較大,，旅行社在選擇時(shí)間的時(shí)候要做好對(duì)天氣預(yù)報(bào)的隨時(shí)掌控,。

結(jié)論二：在選擇出游方式上，跟團(tuán),、自由行,、單位組織三種組織形式比例非常接近，但是跟團(tuán)比例還是高過其他兩種方式,，凸顯跟團(tuán)還是大眾主流形式,。

出游時(shí)間選擇情況數(shù)據(jù)分析2-1 出游方式選擇情況數(shù)據(jù)分析2-2 分析：如圖2-2，其中,，有37%左右的教職工愿意跟團(tuán)去臺(tái)灣,，他們認(rèn)為旅行社可以給他們相對(duì)多的保障；也有31%的教職工選擇自由行,，說明自由行也已經(jīng)在教職工這個(gè)群體成為了潮流,；另外也有29%是出于單位組織。

結(jié)論三：在選擇出游陪同的對(duì)象上,，我校教職工比較傾向于與親人,，其次是朋友,、同事一起出游。

出游陪同選擇情況數(shù)據(jù)分析2-3 停留時(shí)間選擇情況數(shù)據(jù)分析2-4 分析：從圖2-3中,，可以看出與親人出游的比例占到39.58%,，與朋友、同事出游的比率分別占到31.25%,、25%,。這樣的數(shù)據(jù)顯示給我們的啟示是在設(shè)計(jì)路線的時(shí)候可以設(shè)計(jì)親子或者三五知己為主題的臺(tái)灣游。

結(jié)論四：我校教職工希望有充足的時(shí)間仔細(xì)參觀臺(tái)灣,。

分析：如圖2-4,，停留時(shí)間上，近60%的我校在職教職工選擇5-7天,，更有33%以上選擇7天以上,，只有少數(shù)人選擇5天以下。

3,、教職工的旅游傾向分析

結(jié)論一：教職工的傾向于知名度高熟悉的景點(diǎn)

臺(tái)灣旅游資源的好奇心,。

結(jié)論二：教職工對(duì)于景點(diǎn)、安全和餐飲關(guān)注度高

關(guān)心事情數(shù)據(jù)分析3-2 分析：旅游六要素上,，如圖3-2,，我校在校教職工選擇景點(diǎn)的安排占56.25%比例最高，表示我校教職工對(duì)整個(gè)旅游行程安排最關(guān)心的是景點(diǎn)的安排,，其次是整個(gè)活動(dòng)過程的安全問題占47.92%,，再則是餐飲也很注重占43.75%。對(duì)交通,、導(dǎo)游服務(wù),、購(gòu)物點(diǎn)等所占比例均等于或低于14.58%表示我校教職工對(duì)這些旅游安排態(tài)度持一般態(tài)度，不是特別注重,。自費(fèi)項(xiàng)目?jī)H占6.25%顯示我校教職工對(duì)自費(fèi)項(xiàng)目的安排最不介意,，這體現(xiàn)了我校在校教職工希望安排多點(diǎn)景點(diǎn)和活動(dòng)項(xiàng)目等,，豐富旅游過程,，并且對(duì)費(fèi)用不會(huì)特別在意。因?yàn)槲倚Ｔ谛＝搪毠ご蟛糠謱?duì)臺(tái)灣旅游是感興趣的,，所以赴臺(tái)灣通過景點(diǎn)了解臺(tái)灣的目的是非常明顯的,。然而對(duì)于以往大陸游客赴臺(tái)灣旅游也出現(xiàn)過安全事故，這對(duì)我校教職工前往臺(tái)灣旅游時(shí)也是非常關(guān)注自身人身和財(cái)產(chǎn)安全的,。

針對(duì)以上我校在校教職工對(duì)于景點(diǎn),、安全和餐飲關(guān)注度較高的情況，在設(shè)計(jì)我校在校教職工臺(tái)灣行線路時(shí)應(yīng)該安排著名的具有代表性的景點(diǎn),，在餐飲方面安排團(tuán)餐要質(zhì)量好有特色,，可以安排多點(diǎn)風(fēng)味餐,。

4、教職工的旅游動(dòng)機(jī)分析

結(jié)論一：本校在校教職工絕大部分對(duì)臺(tái)灣游感興趣,。篇五：大學(xué)生旅游調(diào)研報(bào)告

摘要

隨著我們的生活水平不斷提高,，旅游消費(fèi)變得越來越熱，出外旅游已成為我們生活中必不可少的部分,。在旅游群體當(dāng)中,，大學(xué)生是整個(gè)旅游市場(chǎng)的一個(gè)重要而又獨(dú)立的組成部分。大學(xué)生作為社會(huì)的一個(gè)特殊群體,，具有一定的經(jīng)濟(jì)獨(dú)立能力和自我生活能力,，有相對(duì)寬松的時(shí)間，具有更多的冒險(xiǎn)精神和追夢(mèng)遐想,，這些促成了大學(xué)生旅游熱,。因此，大學(xué)生作為一支旅游生力軍的地位確實(shí)不容忽視,。當(dāng)今全國(guó)高校數(shù)量已超過超過2700多所,，在校生人數(shù)超過3000萬人，可見中國(guó)的大學(xué)生旅游是一個(gè)巨大的市場(chǎng),。國(guó)內(nèi)的旅行社達(dá)1.6萬個(gè),，競(jìng)爭(zhēng)非常激烈。但是大學(xué)生旅游卻很少選擇旅行社這條途徑是大學(xué)生的原因還是旅行社的原因呢? 還有就是大學(xué)生對(duì)于旅游的意義有那些,？鑒于這兩點(diǎn),，對(duì)當(dāng)今大學(xué)生旅游的調(diào)查就顯得是有必要的。調(diào)查的目的在于了解當(dāng)今大學(xué)生旅游的大體情況以及大學(xué)生對(duì)旅游的熱愛程度,，為了解大學(xué)生旅游市場(chǎng)狀況提供最直接最有效的數(shù)據(jù),。同時(shí)通過對(duì)調(diào)查結(jié)果分析，為大學(xué)生的旅游市場(chǎng)開發(fā)提供可行的建議.所以,，我們通過問卷形式做了相關(guān)調(diào)查,。并在本院發(fā)放了調(diào)查問卷。通過對(duì)學(xué)生的旅游情況進(jìn)行問卷調(diào)查,，對(duì)得到的相關(guān)數(shù)據(jù)進(jìn)行解釋分析,。

關(guān)鍵詞:大學(xué)生、旅游,、出游范圍,、旅游目的目 錄

一、調(diào)查概要??????????????????????????.3

（一）調(diào)查目的????????????????????????3

（二）調(diào)查對(duì)象????????????????????????3

（三）調(diào)查方法????????????????????????3

二,、調(diào)查結(jié)果及分析???????????????????????.4

（一）樣本結(jié)構(gòu)分析?????????????????????..4

（二）大學(xué)生旅游基本特征分析????????????????..5

（三）大學(xué)生旅游目的地問題研究???????????????..7

三,、結(jié)論與建議?????????????????????????.9

（一）結(jié)論??????????????????????????9

一、調(diào)查概要

（一）調(diào)查目的本報(bào)告著重就大學(xué)生假期旅游目的地問題進(jìn)行調(diào)查研究，從而了解大學(xué)生對(duì)旅游目的地的偏好和基本特征,，為我國(guó)旅游業(yè)開發(fā)大學(xué)生旅游市場(chǎng)提供可參考的資料,。

（二）調(diào)查對(duì)象

本次調(diào)查總體界定為在校大學(xué)生。大一有8人,，所占比例為8%,，大二有29人，所占比例為29%,，大三有52人,，所占比例為52%，大四有11人,，所占比例為11%,。

主要調(diào)查內(nèi)容為：在校期間的旅游次數(shù)、在校期間的旅游形式,、在校期間的出游范圍,、旅游信息的獲取途徑和對(duì)旅游目的地的選擇因素。

（三）調(diào)查方法

由于本次調(diào)查時(shí)間有限,，且考慮到科學(xué)性和可行性,。本組對(duì)臨近的幾所高校（重慶大學(xué)、重慶師范大學(xué),、重慶醫(yī)科大學(xué),、重慶電子校）在讀大學(xué)生進(jìn)行隨機(jī)抽樣調(diào)查。經(jīng)我們認(rèn)真審核以及與被調(diào)查者的溝通保證了收回調(diào)查問卷的質(zhì)量,。

二,、調(diào)查結(jié)果及分析

（一）樣本結(jié)構(gòu)分析 1.性別結(jié)構(gòu)特征 本次調(diào)查選擇在校大學(xué)生為對(duì)象，調(diào)查發(fā)放100份問卷中男性占54%,，女性占46%（如圖2-1所示）,。男女比例相差不大。

圖2-1 性別結(jié)構(gòu)

表2-1 性別結(jié)構(gòu) 2.年級(jí)分布特征

表2-2 年級(jí)結(jié)構(gòu)分布

（二）大學(xué)生旅游基本特征分析 1.旅游喜好

據(jù)統(tǒng)計(jì)結(jié)果顯示,，調(diào)查的大學(xué)生中有87%選擇喜歡旅游,，其中有35%的大學(xué)生非常喜歡旅游（如圖2-3所示）。說明大學(xué)生群中旅游市場(chǎng)潛在市場(chǎng),。

圖2-3 旅游喜好

表2-3 旅游喜好 2.旅游次數(shù)

調(diào)查結(jié)果顯示每年至少出游1次的學(xué)生人數(shù)比例88%,，2次以上的人數(shù)比例為39%（如圖2-4所示）。說明部分大學(xué)生有著強(qiáng)烈的旅游需求出游頻率較高,。

旅游社調(diào)研報(bào)告篇六

青島作為一個(gè)一線城市旅游出發(fā)地同時(shí)又是一個(gè)旅游目的地,，為青島旅游中間商提供了兩種組團(tuán)形式，一種稱之為地接社（組織全國(guó)各地游客以青島旅游為目的地的旅游度假形式）,，另一種是組團(tuán)社（組織該地區(qū)游客（常住居民和短途旅游者）以青島為出發(fā)地的旅游度假形式。

地接社由于其業(yè)務(wù)歸屬地不一樣可大體分為境內(nèi)地接社和境外地接社。境內(nèi)地接社一般可劃分為長(zhǎng)三角地區(qū)地接,、珠三角地接地接,、西南地區(qū)地接、東北地區(qū)地接和京津塘地區(qū)地接,；境外地接可劃分為港澳游地接,、日韓臺(tái)地接和俄羅斯地接。境內(nèi)地接能夠來我度假區(qū)消費(fèi)的一般為長(zhǎng)三角地區(qū),、珠三角地區(qū)和京津塘地區(qū),，主要以上海、南京,、杭州,、蘇錫常、廣州,、深圳及北京幾個(gè)城市居民為主,，目前跟我單位合作地接如永恒假期以杭州為主、風(fēng)光和好時(shí)光以廣州為主,、赤山國(guó)旅以無錫為主（主要選擇湯泊,，我度假區(qū)少數(shù)）、彩虹假期以蘇州為主,、華商以南京為主,、櫸林園以廣州為主、光大以上海和南京為主,，后幾家都是暫時(shí)沒有對(duì)接上,，有多方面的原因?qū)е拢僬叩亟痈叻迤谝堰^后期需要進(jìn)一步細(xì)分找到根本原因逐漸把合作關(guān)系建立起來,；境外地接以日韓,、俄羅斯及港澳為主，這些入境游地接只能靠國(guó),、中,、青等傳統(tǒng)大社合作，而且青島入境地接主要是日韓,，俄羅斯多半選擇煙臺(tái),，港澳多半選擇濟(jì)南那邊地接社。

組團(tuán)社由于其業(yè)務(wù)操作模式不一樣可分為線上交易社和線下交易社,。線上（ota）以攜程和藝龍為主,，攜程主攻南方市場(chǎng)，藝龍以北方市場(chǎng)為主,，在青島都有辦事處,，業(yè)務(wù)方向主要是酒店預(yù)訂和門票銷售,，主要針對(duì)自駕游、自由行旅游市場(chǎng),，以家庭型客戶為主,，將成為公民旅游新型交易形式；線下交易社即為傳統(tǒng)旅游銷售中間商,，結(jié)合青島旅游現(xiàn)狀本人認(rèn)為可分為同業(yè)批發(fā)：借助同行銷售力量組織客源去往同一目的地旅游,，同行通過人頭返利獲得利益空間，一般要求旅游景區(qū)給予特殊政策（中青旅,、中海,、天天及華商等）、直通車：依靠自身銷售門店組織客源去往同一目的地旅游,，各直營(yíng)店只能參照總部給出的價(jià)格統(tǒng)一銷售,，因不涉及同行返利一般不會(huì)過多提合作政策（國(guó)旅和中旅）、線下自駕游和自由行：由于居民生活水平不斷提高,、旅游形式不斷發(fā)展變化和私家車保有量不斷增加所衍生的一種短期的`新型旅游形式,，隨著電子商務(wù)的不斷發(fā)展將逐漸被ota所替代，在青島還未曾有幾家專門針對(duì)這一塊市場(chǎng)提出合作模式（目前以有朋為主）,、自主組團(tuán)：因政府,、企事業(yè)單位、外資企業(yè)等單位特殊要求,，加上國(guó)內(nèi)人情社會(huì)關(guān)系需要,，所形成的一種特有的旅游組織形式，以單位包團(tuán),、企事業(yè)單位會(huì)議,、客戶宴請(qǐng)等等為主，偶發(fā)性比較強(qiáng)（招商,、港中旅及其門市店）,。

作為溫泉度假酒店，尤其是在旅游高峰期來臨之前,，我們很有必要去關(guān)注組團(tuán)社發(fā)展情形,。本人結(jié)合10天來市場(chǎng)走訪情況，將青島中間商市場(chǎng)遇到的問題做一個(gè)匯總,，并提出了相應(yīng)的解決方案以供參考,。

以上文字概述主要針對(duì)青島市場(chǎng)旅游中間商做出的細(xì)分，后期仍需要按照細(xì)分市場(chǎng)要求進(jìn)一步對(duì)接和維護(hù)好,，這樣才更有利于渠道商資源的合理使用實(shí)現(xiàn)其自身價(jià)值,。作為溫泉度假酒店，我們都希望實(shí)現(xiàn)商務(wù)市場(chǎng)占有優(yōu)勢(shì)份額,，但是也需要我們投入巨大的人力,、物力和財(cái)力資源,；青島市場(chǎng)屬于度假區(qū)外圍市場(chǎng)，要想在商務(wù)市場(chǎng)領(lǐng)域有所突破就更需要注重相關(guān)方面的投入,。然而,，青島市場(chǎng)所面臨的是商務(wù)市場(chǎng)份額萎縮,，中間商市場(chǎng)份額增加的新局面,，有大環(huán)境的原因，但是人為因素卻是更為關(guān)鍵的,，尤其涉及到辦事處內(nèi)部管理,、個(gè)人行為操作業(yè)務(wù)、客史檔案管理等方面,，有必要后期作出相應(yīng)制度調(diào)整方能合理規(guī)避管理漏洞,。

此次行文目的在于理順青島市場(chǎng)旅游中間商業(yè)務(wù)渠道，其他方面只能稍后再做具體資料收集并結(jié)合度假區(qū)現(xiàn)狀整理出新的操作細(xì)則,，再呈送至您做最終批復(fù),。

旅游社調(diào)研報(bào)告篇七

我國(guó)旅游投資持續(xù)強(qiáng)勁增長(zhǎng)，全年完成投資10072億元,，同比增長(zhǎng)42%,，增幅比去年擴(kuò)大10個(gè)百分點(diǎn)，在歷史上首次突破了萬億元大關(guān),。旅游業(yè)已成為促進(jìn)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng),、擴(kuò)大消費(fèi)供給的重要?jiǎng)恿Α?/p>

20xx年我國(guó)旅游投資快速增長(zhǎng)，全年全國(guó)旅游直接投資達(dá)5144億元,，增長(zhǎng)26.6%。旅游大項(xiàng)目明顯增加,，投資100億元以上的項(xiàng)目達(dá)127個(gè),。其中，民間資本成為旅游投資的主力,，約占57%;休閑度假類景區(qū)是旅游投資的重點(diǎn)，約占61%;東部地區(qū)成為旅游投資的熱點(diǎn),，約占65%。休閑度假,、文化旅游,、鄉(xiāng)村旅游、海洋旅游,、在線旅游成為旅游投資新亮點(diǎn),。作為我國(guó)對(duì)外開放的先導(dǎo)型產(chǎn)業(yè),，我國(guó)旅游業(yè)加快推動(dòng)旅游要素向社會(huì)資本全面開放,，民間資本已經(jīng)成為我國(guó)旅游業(yè)投資主力。

20xx年全國(guó)旅游業(yè)實(shí)際完成投資7053億元,，同比增長(zhǎng)32%,，比第三產(chǎn)業(yè)投資增速高15個(gè)百分點(diǎn)，較全國(guó)房地產(chǎn)投資增速高21個(gè)百分點(diǎn),。

全國(guó)10億元以上的在建旅游項(xiàng)目有1749個(gè),，實(shí)際完成投資4402億元，占全國(guó)的62.4%;投資額50億元以上的在建旅游項(xiàng)目有341個(gè),，實(shí)際完成投資1791億元,，占全國(guó)的'25.4%;投資額100億元以上的旅游項(xiàng)目有165個(gè)，當(dāng)年完成投資1013億元,，占全國(guó)的14.4%,。

全國(guó)投資規(guī)模最大的十個(gè)旅游項(xiàng)目有：山東德州馬頰河生態(tài)島項(xiàng)目、云南江川仙湖錦繡項(xiàng)目,、吉林松花湖國(guó)際旅游度假區(qū)項(xiàng)目,、重慶龍水湖國(guó)際休閑度假區(qū)項(xiàng)目、安徽江北旅游休閑度假區(qū)項(xiàng)目,、浙江泰順縣廊橋-氡泉旅游度假區(qū)項(xiàng)目,、甘肅仁壽山風(fēng)景旅游區(qū)項(xiàng)目、寧夏三沙源國(guó)際生態(tài)旅游及休閑度假園項(xiàng)目,、河北北戴河新區(qū)國(guó)際旅游度假中心項(xiàng)目,、四川攀枝花阿署達(dá)花舞人間景區(qū)開發(fā)項(xiàng)目，以上項(xiàng)目投資規(guī)模都超過100億元,。

20xx年,，我國(guó)旅游投資持續(xù)強(qiáng)勁增長(zhǎng)，全年完成投資10072億元,，同比增長(zhǎng)42%,，增幅比去年擴(kuò)大10個(gè)百分點(diǎn)，在歷史上首次突破了萬億元大關(guān),。旅游業(yè)已成為促進(jìn)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng),、擴(kuò)大消費(fèi)供給的重要?jiǎng)恿Α?/p>

一是民間投資快速增長(zhǎng)。全國(guó)民營(yíng)企業(yè)投資超過5700億元,，占全部投資的比重為57%,，同比增長(zhǎng)39%,。

二是西部地區(qū)投資快速增長(zhǎng)。西部地區(qū)投資超過2700億元,，占全部投資的比重為27%,，比20xx年提高10個(gè)百分點(diǎn)。

三是鄉(xiāng)村旅游投資成為熱點(diǎn),。鄉(xiāng)村旅游實(shí)際完成投資2612億元,，同比增長(zhǎng)60%。

四是在線旅游投資持續(xù)升溫,，“旅游+互聯(lián)網(wǎng)”進(jìn)程加快,。20xx年在線旅游投資超過770億元,，同比增長(zhǎng)42%,。

五是大型非旅集團(tuán)加速進(jìn)軍旅游業(yè)。20xx年bat投資旅游業(yè)累計(jì)超過160億元,。萬達(dá)集團(tuán)未來幾年投資商貿(mào)和文旅項(xiàng)目資金預(yù)計(jì)將超過7000億元,。

六是旅游企業(yè)并購(gòu)重組和走出去步伐加快。首旅集團(tuán)150億元收購(gòu)如家酒店集團(tuán),。錦江集團(tuán)國(guó)內(nèi)100億元戰(zhàn)略投資鉑濤酒店集團(tuán),，境外13億歐元收購(gòu)盧浮集團(tuán)，加速向全球化企業(yè)轉(zhuǎn)型,。港中旅4億英鎊收購(gòu)英國(guó)布萊頓酒店集團(tuán),。

中投顧問發(fā)布的《20xx-2020年中國(guó)旅游行業(yè)投資分析及前景預(yù)測(cè)報(bào)告》指出，旅游業(yè)帶動(dòng)性強(qiáng),、乘數(shù)效應(yīng)大,、綜合效益高，已成為促進(jìn)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的新動(dòng)力,。特別是20xx年8月出臺(tái)的《國(guó)務(wù)院辦公廳關(guān)于進(jìn)一步促進(jìn)旅游投資和消費(fèi)的若干意見》,，首次提出實(shí)施旅游投資促進(jìn)計(jì)劃，推動(dòng)了旅游投資快速增長(zhǎng),。國(guó)家旅游局預(yù)測(cè),，未來三年，我國(guó)旅游直接投資將超過3萬億元,，并將帶動(dòng)15萬億元以上的綜合投資。

旅游社調(diào)研報(bào)告篇八

1,、鄉(xiāng)村旅游是一種新興的旅游消費(fèi)形式,。鄉(xiāng)村旅游的主要消費(fèi)群體是城市居民。

2,、xx鄉(xiāng)村旅游資源豐富,。按照國(guó)家分類標(biāo)準(zhǔn),，xx旅游度假區(qū)的鄉(xiāng)村旅游資源涵蓋了地理景觀、水域風(fēng)光,、生物景觀,、遺址遺物,、建筑與設(shè)施和人文活動(dòng)6個(gè)主類,、14個(gè)亞類,、24個(gè)基本類型和48個(gè)資源單體。

3,、xx發(fā)展鄉(xiāng)村旅游的兩個(gè)游客資源。一是本地客源,。擁有60萬人口的武陵,、鼎城城區(qū)周邊，離城市中心不過20公里路程,，同時(shí),，以鄉(xiāng)村旅游景區(qū)為中心的“一小時(shí)交通圈”內(nèi)，覆蓋了約200萬城鎮(zhèn)人口,。二是外地客源,。xx作為xx旅游業(yè)的龍頭，目前正在朝打造大湘西休閑度假旅游的龍頭而努力,。

4,、發(fā)展鄉(xiāng)村旅游既能拓展xx旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展前景，更能促進(jìn)新農(nóng)村建設(shè),，有助于解決“三農(nóng)”問題,。

5、發(fā)展xx鄉(xiāng)村旅游有待解決的四個(gè)基本問題：一是對(duì)鄉(xiāng)村旅游內(nèi)涵的認(rèn)識(shí)有待提高,；二是對(duì)鄉(xiāng)村旅游資源的認(rèn)識(shí)有待拓寬,；三是對(duì)鄉(xiāng)村旅游的基礎(chǔ)設(shè)施有待完善；四是對(duì)鄉(xiāng)村旅游的系統(tǒng)開發(fā)思路還有待進(jìn)一步確立 ,。

１,、樹立“科學(xué)保護(hù)即開發(fā)”的鄉(xiāng)村旅游開發(fā)理念。

2、以促進(jìn)新農(nóng)村建設(shè)為發(fā)展鄉(xiāng)村旅游的目的,。

3,、政府主導(dǎo)整體規(guī)劃xx鄉(xiāng)村旅游發(fā)展戰(zhàn)略是首要工作。

4,、建立多元化互利共贏的合作開發(fā)經(jīng)營(yíng)模式,。

1、培育人才,，提升素質(zhì),，夯實(shí)xx鄉(xiāng)村旅游可持續(xù)發(fā)展的基礎(chǔ)。

第三,，開展新型農(nóng)業(yè)技術(shù)知識(shí)培訓(xùn),，促進(jìn)農(nóng)業(yè)生產(chǎn)的改良與改進(jìn)，提高農(nóng)產(chǎn)品的附加值和競(jìng)爭(zhēng)力,，提高農(nóng)業(yè)生產(chǎn)的收益水平,。

2、制定標(biāo)準(zhǔn),，規(guī)范管理,，塑造xx鄉(xiāng)村旅游良好品牌。

三是針對(duì)鄉(xiāng)村旅游發(fā)展中出現(xiàn)的問題,，逐步完善相關(guān)法規(guī)體系建設(shè)與宣傳；

四是積極倡導(dǎo)與扶持鄉(xiāng)村旅游協(xié)會(huì),、鄉(xiāng)村旅游研究會(huì)等民間組織,，制定互助合作規(guī)范和行業(yè)自律規(guī)范公約，促進(jìn)鄉(xiāng)村旅游經(jīng)營(yíng)者的自我提升與發(fā)展,。五是建立由經(jīng)營(yíng)戶代表,、游客代表、旅行經(jīng)銷商代表和專家組成的利益相關(guān)者治理機(jī)制,，對(duì)xx鄉(xiāng)村旅游發(fā)展質(zhì)量進(jìn)行年度評(píng)審,，促進(jìn)xx鄉(xiāng)村旅游朝著全面協(xié)調(diào)可持續(xù)的方向進(jìn)步。

旅游社調(diào)研報(bào)告篇九

我縣鄉(xiāng)村旅游起步較晚,，尚處在初期階段,，發(fā)展中問題較多,，后勁欠足,，普遍呈現(xiàn)出“起步容易，提升艱難”之態(tài)勢(shì),。隨著我國(guó)農(nóng)村產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整,，旅游者對(duì)鄉(xiāng)村旅游品種的多樣性,、內(nèi)容的豐富性和體驗(yàn)的差異性要求的提高，鄉(xiāng)村旅游逐漸進(jìn)入轉(zhuǎn)型期,，需因時(shí)而變,，提質(zhì)升級(jí),。縣鎮(zhèn)域鄉(xiāng)村旅游作為鄉(xiāng)村旅游業(yè)的基本架構(gòu),，其發(fā)展現(xiàn)狀如何,，怎樣進(jìn)行引導(dǎo)、規(guī)范,，促進(jìn)其良性循環(huán),，健康發(fā)展，值得認(rèn)真深入的思考,。對(duì)此,，我對(duì)鎮(zhèn)鄉(xiāng)村旅游進(jìn)行了實(shí)地調(diào)研并提出相關(guān)措施加以推進(jìn)鄉(xiāng)村游發(fā)展。

鎮(zhèn)位于縣南部,，地處,、三角地帶，是打造20公里綠色生態(tài)文化長(zhǎng)廊的重要區(qū)域,。就鄉(xiāng)村旅游而言，鎮(zhèn)旅游資源豐富,，有廣泛普遍性和發(fā)展前瞻性,。

這里有最大的喀斯特巖溶地貌——溶洞，洞深400米,，洞室面積1800平米,，溶洞自然天成，洞中有洞,，洞洞相連,，層層重疊，洞內(nèi)通道撲朔迷離,，使人仿佛置身迷宮之中,，洞內(nèi)鐘乳石縱橫交錯(cuò)，晶瑩剔透,，造型逼真,。龍?zhí)逗尤荷江h(huán)抱，藤林茂盛,，郁郁蔥蔥,，還有湖北罕見的蝴蝶生態(tài)景觀，所有這一切構(gòu)成了一幅優(yōu)美的山水畫卷,。還有三道河,、金家灣、百里荒、百寶寨一批風(fēng)光俏麗的自然景區(qū),。

旅游看市場(chǎng),，市場(chǎng)促旅游。鎮(zhèn)鄉(xiāng)村旅游受,、鄉(xiāng)村游發(fā)展帶動(dòng),，在起步相對(duì)較早,，經(jīng)驗(yàn)豐富,，周邊市場(chǎng)需求看好，發(fā)展前景廣闊,。

1,、從出行線路看,，由遠(yuǎn)程逐漸向近郊轉(zhuǎn)變,。鎮(zhèn)是的近郊鎮(zhèn)。隨著城市化建設(shè)步伐的加快,，經(jīng)濟(jì)生活水平提高，人們已不滿足縣城的生活,，環(huán)境純自然,，食品純天然,，鄉(xiāng)村意象濃,，反倒成了誘人之亮點(diǎn)，更渴望到郊外去休閑度假,。目前擺在鎮(zhèn)人面前的不再是擔(dān)心本土資源不足，而是擔(dān)心鄉(xiāng)村意象濃不濃,，能否推出真正拴心留人的特色“套餐”,。

2,、從游人需求看，由單一逐漸向多樣擴(kuò)展,。以往縣城居民郊游受條件限制，大都出游單一,，早出晚歸,，過夜者甚少,，現(xiàn)在則呈現(xiàn)多樣化、差異化。對(duì)此,，鎮(zhèn)鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品較為豐富,，山有風(fēng)景，水有靈氣,，食有佳肴，住有條件,，購(gòu)有特產(chǎn)，玩有體驗(yàn),，游人不虛此行,，來時(shí)興至勃勃，返時(shí)滿載而歸,，大有美不勝收之感,。一些游人初來乍到，感到品種多,，體驗(yàn)深,，心舒暢。

3,、從地理位置看，由劣勢(shì)逐漸向優(yōu)勢(shì)轉(zhuǎn)化,。鎮(zhèn)雖作為近郊鎮(zhèn),，但經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平相對(duì)落后,，發(fā)展鄉(xiāng)村旅游其劣勢(shì)是顯而易見,，但其又處在、交會(huì)點(diǎn),，周邊景點(diǎn)多,，這又是其優(yōu)勢(shì)所在,。近幾年遠(yuǎn)當(dāng)一級(jí)公路的貫通，交通的便利拉動(dòng)了外來企業(yè)的進(jìn)駐,，從而帶動(dòng)了鎮(zhèn)鄉(xiāng)村旅游發(fā)展,，游在周邊，吃住玩在鄉(xiāng)村的格局正在形成,，鎮(zhèn)逐漸成為具有區(qū)域特點(diǎn)的客源集散地,。

4、從經(jīng)營(yíng)主體看,，由被動(dòng)逐漸向主動(dòng)轉(zhuǎn)變,。鄉(xiāng)村旅游僅有客源市場(chǎng)需求，而缺乏主體市場(chǎng)渴求,，發(fā)展不易,，壯大更難。鎮(zhèn)過去略顯不足,，政府缺乏前瞻性,，農(nóng)戶缺乏主動(dòng)性。隨著鄉(xiāng)村旅游發(fā)展,，人逐漸意識(shí)到,，放著金娃娃卻羨慕別人的泥娃娃。資源認(rèn)知的眼界開闊了,，由過去被牽著認(rèn)路逐漸轉(zhuǎn)為自己主動(dòng)找路,。沿著村到木瓜鋪的沿線公路旁自發(fā)地搞起了農(nóng)家飯莊,，并迅速產(chǎn)生擴(kuò)散效應(yīng)。

面對(duì)如火如荼的鄉(xiāng)村旅游發(fā)展形勢(shì),，鎮(zhèn)同樣面臨著機(jī)遇與挑戰(zhàn),。

（一）機(jī)遇：

一是新農(nóng)村建設(shè)的大好形勢(shì)，提供了機(jī)遇,。隨著“十一五”新農(nóng)村建設(shè)主題的唱響及“2006中國(guó)鄉(xiāng)村游”的啟動(dòng),，鄉(xiāng)村旅游發(fā)展必然隨之提升,。根據(jù)縣委縣政府的統(tǒng)一規(guī)劃,，打造20公里綠色生態(tài)文化長(zhǎng)廊，鎮(zhèn)將建成南部旅游業(yè)發(fā)展區(qū)。新農(nóng)村建設(shè)的大好形勢(shì),，鄉(xiāng)村旅游的重點(diǎn)培育，為鎮(zhèn)鄉(xiāng)村旅游發(fā)展無疑創(chuàng)造了難得的機(jī)遇,。

二是鎮(zhèn)自身旅游經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，贏得了機(jī)遇,。按照縣委縣政府提出的“工業(yè)強(qiáng)區(qū),，旅游富民”戰(zhàn)略,，鎮(zhèn)順風(fēng)揚(yáng)帆，借勢(shì)借力,，明確提出打造旅游大鎮(zhèn)?，F(xiàn)已著手對(duì)太清洞的改制拍賣，進(jìn)一步招商引資,，深度開發(fā)太清洞的旅游資源，對(duì)金家灣旅游資源進(jìn)行旅游規(guī)劃，將極大地帶動(dòng)全鎮(zhèn)旅游業(yè),。鎮(zhèn)內(nèi)有花林最大的溶洞——太清洞,，已是重要的旅游風(fēng)景區(qū),。

（二）挑戰(zhàn)：

一是產(chǎn)業(yè)群體挑戰(zhàn),。城郊鄉(xiāng)村旅游業(yè)發(fā)展迅速，雷同的旅游資源讓鎮(zhèn)優(yōu)勢(shì)難顯,。緊鄰縣城的農(nóng)家樂鄉(xiāng)村游集聚區(qū)發(fā)展迅速,。發(fā)展農(nóng)家樂和果品采摘的鄉(xiāng)鎮(zhèn)較多，有條件的在加快上馬,，沒有條件的在積極努力,。如何有效抗擊周邊現(xiàn)有同類產(chǎn)品和后進(jìn)產(chǎn)品的競(jìng)爭(zhēng)，在眾多從事旅游業(yè)鄉(xiāng)鎮(zhèn)中脫穎而出,，是鎮(zhèn)面對(duì)的群體競(jìng)爭(zhēng)威脅。

二是后勁不足挑戰(zhàn)。目前,，鎮(zhèn)鄉(xiāng)村旅游提升艱難,，主要是資金不足造成的后勁不足,，存在潛在甚至是現(xiàn)實(shí)的威脅。其資源主體溶洞年久缺乏保護(hù),，洞內(nèi)鐘乳石顏色退卻的現(xiàn)狀令人堪憂，已沒有昔日的神采,。面對(duì)如此狀況,，縣委縣政府已采取措施，積極招商引資,，重振舊日溶洞之氣勢(shì),。

鎮(zhèn)鄉(xiāng)村旅游發(fā)展前景雖然看好,，但由于相關(guān)理論研究,、規(guī)劃和政策指導(dǎo)滯后，存在很多不規(guī)范,、不健全,、待改善的問題，影響了旅游地形象,，制約了鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展：

一是缺乏規(guī)劃意識(shí),。目前鎮(zhèn)許多鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品、項(xiàng)目的開發(fā)建設(shè)沒有制定具體規(guī)劃,，即使指導(dǎo)全鎮(zhèn)鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的總體規(guī)劃迄今也還沒有組織編制,。由于缺乏規(guī)范的指導(dǎo)，現(xiàn)在全鎮(zhèn)的鄉(xiāng)村旅游總體上還處于自發(fā)性發(fā)展階段,，個(gè)別地方甚至處于無序發(fā)展的狀態(tài),，旅游開發(fā)存在較大的盲目性，導(dǎo)致產(chǎn)品雷同,，缺乏自身特色,，軟硬設(shè)施不配套，檔次低,，使旅游資源潛力沒有得到充分挖掘,。

二是管理相對(duì)滯后。鄉(xiāng)村旅游的管理還不完善,，有關(guān)部門缺乏應(yīng)有的權(quán)威,。政府對(duì)鄉(xiāng)村旅游的管理只是將其納入廣義概念的景區(qū)景點(diǎn)管理范疇，在對(duì)鄉(xiāng)村旅游的經(jīng)營(yíng)管理和引導(dǎo)上隸屬于多個(gè)部門,，多頭齊管,，不利于鄉(xiāng)村旅游的健康發(fā)展,；鄉(xiāng)村旅游的經(jīng)營(yíng)管理內(nèi)部，由于經(jīng)營(yíng)者基本上是由農(nóng)民自己經(jīng)營(yíng)管理,，企業(yè)內(nèi)部缺乏強(qiáng)有效的管理措施,。有的即使有了一定的管理辦法，由于種種原因,，也沒能很好地貫徹執(zhí)行,。

三是文化含量不夠。多數(shù)鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品往往只片面強(qiáng)調(diào)對(duì)鄉(xiāng)村自然資源的開發(fā),，而忽視了對(duì)鄉(xiāng)土文化,、鄉(xiāng)村民俗等文化內(nèi)涵的開發(fā)；同時(shí),，所推出的鄉(xiāng)村旅游服務(wù)項(xiàng)目,，也往往只停留在提供食宿和餐飲的低層次服務(wù)上，而對(duì)于那些有很強(qiáng)參與性,、知識(shí)性,、娛樂性的鄉(xiāng)村文化傳統(tǒng)和民風(fēng)民俗資源的挖掘還顯得十分不夠，致使鄉(xiāng)村旅游的游覽方式主要還是觀光旅游,，知識(shí)性,、趣味性和參與性的旅游產(chǎn)品缺乏。

四是服務(wù)水平較低,。雖然鎮(zhèn)村民具有熱情好客的優(yōu)良傳統(tǒng)，但是這并不意味著旅游服務(wù)質(zhì)量一定有保障,。面對(duì)成批的旅游者,，僅有熱情好客之心是不夠的，還必須有較高水平的接待服務(wù)技能,。但由于旅游從業(yè)人員的培訓(xùn)工作未能跟上,，鎮(zhèn)鄉(xiāng)村旅游的整體服務(wù)水平還較低，有待盡快提高,。

五是開發(fā)意識(shí)不強(qiáng),。由于本地風(fēng)俗習(xí)慣的原因,，鎮(zhèn)多數(shù)地方的村民市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)意識(shí)較低,，旅游自主開發(fā)意識(shí)不強(qiáng)，表現(xiàn)在鄉(xiāng)村旅游開發(fā)中的.“等,、靠,、要”思想，即等政府來發(fā)動(dòng),，靠政府拿錢來,，要政府解決旅游開發(fā)中出現(xiàn)的所有問題,。農(nóng)民鄉(xiāng)村旅游的自主開發(fā)意識(shí)不提高，必將影響鎮(zhèn)鄉(xiāng)村旅游開發(fā)建設(shè)的整體速度,。

透過鎮(zhèn)鄉(xiāng)村旅游發(fā)展現(xiàn)狀,，不難得出，當(dāng)前鄉(xiāng)村旅游要想實(shí)現(xiàn)跨越式發(fā)展,，就必須思維前瞻,，著眼問題尋找策略，這樣才能有效進(jìn)入重組,、變化和提升階段,，才不會(huì)使這一嶄新品牌流于“新瓶裝舊酒”的誤區(qū)。

1,、消除瓶頸,，政府主導(dǎo)。突出表現(xiàn)在農(nóng)民素質(zhì)與現(xiàn)代化旅游服務(wù)要求的斷裂,；落后的基礎(chǔ)設(shè)施和交通環(huán)境與旅游發(fā)展要求的差距,；分散的村莊與市場(chǎng)的斷裂，農(nóng)民很難直接走向市場(chǎng)等等,，對(duì)此政府應(yīng)起主導(dǎo)作用,，建立長(zhǎng)效管理體制和便捷協(xié)調(diào)的旅游機(jī)制，制定相關(guān)管理辦法或條例,，對(duì)鄉(xiāng)村旅游的規(guī)劃審批,、經(jīng)營(yíng)管理、安全管理,、環(huán)境衛(wèi)生等方面進(jìn)行規(guī)范和監(jiān)督,，引導(dǎo)其逐步走向行業(yè)協(xié)會(huì)自律管理。政府主導(dǎo),，要著重強(qiáng)化旅游管理部門地位,，賦予其更大職權(quán)，如重要景點(diǎn)和重大旅游建設(shè)項(xiàng)目的初步設(shè)計(jì)審查權(quán),；鄉(xiāng)村旅游飯店的審批權(quán),；鄉(xiāng)村旅游景點(diǎn)（線路）的審批權(quán)；旅游價(jià)格審批權(quán),，牽頭組織開展旅游市場(chǎng)監(jiān)查權(quán)等等,，切實(shí)改變以往旅游管理部門職能的模糊性，真正做到不該管的不管,，該管的一定管好,。

2、長(zhǎng)遠(yuǎn)規(guī)劃,，科學(xué)策劃,。一定程度上講,，近幾年鄉(xiāng)村旅游發(fā)展迅速，很多是農(nóng)民自己干出來的,，農(nóng)民的勤勞加上市場(chǎng)的機(jī)遇造就了許多鄉(xiāng)村旅游點(diǎn)的成功,，但是缺少科學(xué)的規(guī)劃逐步成為鄉(xiāng)村旅游進(jìn)一步發(fā)展的制約因素，缺乏規(guī)劃和低水平規(guī)劃容易走向“盲目性+積極性=破壞性”,。對(duì)此,，一要注意“引智”，重視發(fā)揮具有全新知識(shí)結(jié)構(gòu),、充滿創(chuàng)新精神和創(chuàng)造力的優(yōu)秀人才參與,。二要整合區(qū)域鄉(xiāng)村旅游資源，避免景點(diǎn)形式上的單一,，內(nèi)容上的雷同,。突出重點(diǎn)，擇優(yōu)選擇一些條件好,、有潛力的鄉(xiāng)鎮(zhèn),、村，高層面的統(tǒng)一規(guī)劃,，科學(xué)策劃,，切實(shí)做到“先規(guī)劃，后開發(fā),，不規(guī)劃,，不開發(fā)”，以此來保證鄉(xiāng)村旅游資源的有序開發(fā),，合理利用,，長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展。

3,、文化灌注，挖掘內(nèi)涵,。旅游的實(shí)質(zhì)是精神體驗(yàn)和文化消費(fèi),。鄉(xiāng)村旅游只有包容豐富多彩的文化內(nèi)涵，才能有效增強(qiáng)吸引力與競(jìng)爭(zhēng)力,。挖掘鄉(xiāng)村文化內(nèi)涵,，重要的是結(jié)合鄉(xiāng)村旅游特點(diǎn)，開發(fā)鄉(xiāng)村特色旅游項(xiàng)目,。根據(jù)鄉(xiāng)村旅游活動(dòng)對(duì)象“古,、始、真,、土”特點(diǎn),，在一些具有典型文化特征的古村落,，開展古村落觀光游。利用鄉(xiāng)村旅游主體行為參與性特點(diǎn),，在鄉(xiāng)村農(nóng)耕文化意象突出的地方,，開辟生態(tài)型農(nóng)業(yè)觀光園，讓游客參與農(nóng)作勞動(dòng),，體驗(yàn)農(nóng)事之趣,，如杭州龍井村在采茶季節(jié)推出的“作一天茶農(nóng)”，深受中外游客歡迎,。針對(duì)鄉(xiāng)村旅游文化層次高品位性特點(diǎn),，挖掘鄉(xiāng)村民俗文化意象，開展一系列民俗文化活動(dòng),。鎮(zhèn)疾呼“花鼓戲”回歸,，當(dāng)屬此類。

4,、注重宣傳,，擴(kuò)大影響。相對(duì)于目前旅游風(fēng)景區(qū)大規(guī)模的宣傳促銷,，鄉(xiāng)村旅游還是“羞羞答答的玫瑰靜悄悄地開”,，僅僅靠“回頭客”及口碑傳播，影響小,，見效慢,。首先，要突出鄉(xiāng)村意象,。鄉(xiāng)村意象在鄉(xiāng)村旅游中所起的作用,，如同城市中的標(biāo)志性建筑所起作用一樣，具有導(dǎo)向性,。如江南“水鄉(xiāng)之冠”的周莊,、“小橋流水人家”的同里，以及鎮(zhèn)未來的“第一溶洞”的龍洞,，便屬此類,。其次，要敢于揭開“羞羞答答的面紗”走出去,。根據(jù)景區(qū)發(fā)育的不同階段,，在對(duì)市場(chǎng)準(zhǔn)確定位的基礎(chǔ)上，廣泛采取和記者交朋友,、和新聞媒體聯(lián)誼,、和旅行社聯(lián)合,、和周邊景區(qū)聯(lián)手策劃組織活動(dòng)等手段提高景區(qū)知名度,，進(jìn)一步擴(kuò)大客源,。

5、一村一格,，樹立品牌,。鄉(xiāng)村旅游最大的危險(xiǎn)就是“千村一面”，所以鄉(xiāng)村旅游發(fā)展應(yīng)重視品牌效應(yīng),，做到人無我有，人有我優(yōu),，努力使景區(qū)動(dòng)靜相宜,、高遠(yuǎn)輔成、橫側(cè)不同,、常游常新,?！耙淮逡桓瘛?，重要的是體現(xiàn)差異,，突出特色,，大到整體定位，小到吃,、住,。接待設(shè)施不足、服務(wù)質(zhì)量不高,，是目前鄉(xiāng)村旅游普遍存在的問題,。服務(wù)要做到到“四凈一熱”,，“四凈”即飯菜干凈、被褥干凈,、住所干凈,、院子干凈；“一熱”即無論什么時(shí)候，對(duì)游客都像親人一樣熱情接待。這種看上去不是特色的特色,，令城里居民感動(dòng)不已,，來了就想住,，走了還想來。

6,、加強(qiáng)培養(yǎng)，集聚人才,。鄉(xiāng)村旅游競(jìng)爭(zhēng)的核心是人才的競(jìng)爭(zhēng),。其中的關(guān)鍵,，要處理好借助“外腦”與培養(yǎng)自身人才的關(guān)系,。鄉(xiāng)村旅游在發(fā)展之初,，特別是在進(jìn)行鄉(xiāng)村旅游規(guī)劃的時(shí)候,，非常需要旅游專業(yè)人才的“外腦”,，以引導(dǎo)鄉(xiāng)村旅游走上正軌,。對(duì)于日常的經(jīng)營(yíng)管理人才,，有條件的可以自己培養(yǎng),，也可以從外面引進(jìn)。但是一般的服務(wù)人員和導(dǎo)游人員最好立足自己培養(yǎng),，這樣有助于增強(qiáng)服務(wù)的特色,，同時(shí)還能為當(dāng)?shù)靥峁└嗟木蜆I(yè)機(jī)會(huì)。同時(shí),，要加強(qiáng)對(duì)農(nóng)民的教育培訓(xùn),，不斷提升農(nóng)民辦旅游的能力,。一是對(duì)農(nóng)民從業(yè)人員開展職業(yè)道德教育；二是對(duì)農(nóng)民進(jìn)行旅游相關(guān)基礎(chǔ)知識(shí)的培訓(xùn),；三是對(duì)農(nóng)民進(jìn)行服務(wù)技能培訓(xùn),；四是對(duì)農(nóng)民開展本地民俗文化和風(fēng)土人情方面的教育和培訓(xùn)。

7,、保護(hù)第一,，永續(xù)發(fā)展。目前鄉(xiāng)村旅游處于上升勢(shì)頭,，受利益驅(qū)動(dòng)的影響,，容易造成生態(tài)環(huán)境的破壞。例如一些早期開發(fā)的村莊,，由于開發(fā)水平低,，缺乏經(jīng)驗(yàn)和有效的管理，隨著游客的涌入迅速人工化和過度商業(yè)化,，甚至流于庸俗化,。失去了鄉(xiāng)村的真實(shí)與質(zhì)樸，也就失去了吸引力,，從而迅速走向衰敗,，旅游這棵“搖錢樹”為村民帶來的好景不長(zhǎng)，反而給村莊帶來了難以彌補(bǔ)的破壞,。所以鄉(xiāng)村旅游開發(fā)必須堅(jiān)持“保護(hù)第一,，開發(fā)第二”的原則,，在土地利用上，盡可能不改變現(xiàn)狀,，實(shí)現(xiàn)對(duì)土地資源的多重立體利用,。因?yàn)槿魏我环N資源的開發(fā)都會(huì)對(duì)原資源造成變化或者是破壞?！白儭笔潜厝坏?，“不變”是相對(duì)的，關(guān)鍵是要努力探索在發(fā)展中保護(hù)自然與文化遺產(chǎn)的路子,。

8,、廣開渠道,，加大投入,。目前鎮(zhèn)鄉(xiāng)村旅游景點(diǎn)建設(shè)小打小鬧，開發(fā)缺乏大手筆,，以至于豐富的資源優(yōu)勢(shì)還不能完全轉(zhuǎn)化為產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢(shì)。要使鄉(xiāng)村旅游資源的優(yōu)勢(shì)得到完全的釋放,，必須要探索建立旅游開發(fā)的新機(jī)制,，形成政府引導(dǎo)、市場(chǎng)運(yùn)作的投資體制網(wǎng)絡(luò)渠道,、多形式地增加對(duì)鄉(xiāng)村旅游的投入：

一是加強(qiáng)政府的導(dǎo)向性投入,。政府每年要安排一定數(shù)量的財(cái)政資金作為鄉(xiāng)村旅游開發(fā)建設(shè)的專項(xiàng)資金。

二是進(jìn)一步開放市場(chǎng),，加大利用內(nèi)外資力度,。積極吸引外商和國(guó)內(nèi)大集團(tuán)、大企業(yè),、上市公司投資開發(fā)經(jīng)營(yíng)鄉(xiāng)村旅游景點(diǎn),，開辦鄉(xiāng)村旅游服務(wù)項(xiàng)目，推動(dòng)鄉(xiāng)村旅游開發(fā)上規(guī)模,、上檔次,。

三是充分調(diào)動(dòng)和鼓勵(lì)當(dāng)?shù)厣鐣?huì)力量興辦鄉(xiāng)村旅游。按照“誰投資,、誰受益”的原則,，積極鼓勵(lì)和吸引當(dāng)?shù)孛耖g資本投資開發(fā)鄉(xiāng)村旅游項(xiàng)目，鼓勵(lì),、準(zhǔn)許當(dāng)?shù)剞r(nóng)民以土地,、房屋、資金或勞務(wù)等方式入股,，多渠道,、多形式地增加對(duì)鄉(xiāng)村旅游的投入。

旅游社調(diào)研報(bào)告篇十

現(xiàn)將調(diào)研情況匯報(bào)如下：

據(jù)統(tǒng)計(jì)：20xx年9月底我縣旅游總?cè)藬?shù)為9.16萬人次,，其中：海外游客8人,一日游4.82萬人,占總?cè)藬?shù)的52%,。旅游總收入達(dá)2138萬元。這些游客多數(shù)是前來參加節(jié)慶,、會(huì)議,、商務(wù)和探親訪友，真正意義上的宗教朝拜,、度假,、觀光旅游者并不多。

由于我縣基礎(chǔ)設(shè)施滯后、旅游業(yè)起步晚,，且發(fā)展緩慢,，到目前仍未取得實(shí)質(zhì)性突破，主要表現(xiàn)為：

(一)規(guī)劃不完善,，實(shí)施缺乏恒性,。雖然在20xx年制定了十年發(fā)展規(guī)劃，但是發(fā)展思路,、發(fā)展重點(diǎn)和發(fā)展定位沒有很好地與實(shí)際結(jié)合,，沒有與全局的發(fā)展有效對(duì)接，資源整合力度不夠,，特色不突出,，發(fā)展措施空泛，建設(shè)資金難于籌措,，導(dǎo)致規(guī)劃難于實(shí)施,。如忙海水庫、勐汞觀音洞等景區(qū)景點(diǎn)未制定詳細(xì)規(guī)劃,，影響了深度開發(fā),。

(二)投入不足，發(fā)展乏力,。由于長(zhǎng)期以來文化旅游投資主體單一,，多依賴各級(jí)財(cái)政投入，招商引資力度不大,，缺乏政策保障機(jī)制,，在具體運(yùn)作中土地、稅收,、項(xiàng)目審批,、融資等方面難以落實(shí)，在很大程度上制約了民間資本進(jìn)入文化旅游產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域,。

(三)管理體制不順,，運(yùn)行機(jī)制不活,。由于文化體制改革和文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展尚處于起步階段,，管理體制和經(jīng)營(yíng)機(jī)制還未實(shí)現(xiàn)根本性轉(zhuǎn)變。各有關(guān)部門協(xié)調(diào)配合還不夠緊密,，缺乏對(duì)文化旅游資源進(jìn)行統(tǒng)一挖掘,、整理、研究,、開發(fā)的專門機(jī)構(gòu),，形成文化事業(yè)、文化產(chǎn)業(yè)、旅游業(yè)三張皮現(xiàn)象,。景點(diǎn)開發(fā)除靠政府投資和社會(huì)投資外,，自身缺乏能力進(jìn)行景點(diǎn)改造和服務(wù)功能的完善，缺乏發(fā)展活力和競(jìng)爭(zhēng)力,。

(五)機(jī)構(gòu)不健全,，缺乏專業(yè)人才。目前我縣文化產(chǎn)業(yè)從創(chuàng)意,、策劃,，文化產(chǎn)品的生產(chǎn)、包裝和營(yíng)銷各個(gè)環(huán)節(jié)都缺乏相應(yīng)的人才,，難以適應(yīng)新形勢(shì)下文化旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的需要,。

(六)宣傳促銷經(jīng)費(fèi)不足，宣傳工作得不到深層次開展,。由于我縣自身經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)薄弱,，各級(jí)給予發(fā)展旅游業(yè)的資金不足，沒有專項(xiàng)資金對(duì)旅游景區(qū)(點(diǎn))投入開發(fā),，致使豐富的旅游資源得不到深層次開發(fā)利用,。為此出現(xiàn)旅游收入對(duì)拉動(dòng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的作用不明顯。特別是在文化旅游項(xiàng)目和產(chǎn)品的包裝,、打造,、宣傳、炒作,、營(yíng)銷方面,，文化底蘊(yùn)挖掘不深，大部分只有形式而未賦予其豐富的文化內(nèi)涵,，缺乏吸引力和市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力,。娛樂性、競(jìng)技性,、趣味性,、參與性的文化旅游項(xiàng)目不多，民族建筑,、民族服飾,、民族飲食、民族節(jié)慶在文化旅游產(chǎn)品的開發(fā)中融入不深,，開發(fā)利用程度不夠,。在宣傳促銷方面，沒有系統(tǒng)的宣傳促銷計(jì)劃,，缺乏足夠的宣傳促銷經(jīng)費(fèi)和健全,、長(zhǎng)久,、高效、新穎,、密集的宣傳機(jī)制,，未能把全縣的文化旅游資源和產(chǎn)品全方位、多角度的推介出去,，使得全縣文化旅游業(yè)整體知名度不高,，輻射范圍狹窄。

旅游開發(fā)的重點(diǎn)是以開發(fā)預(yù)期的效益為基準(zhǔn),，根據(jù)景區(qū)資源特色與開發(fā)價(jià)值,，交通區(qū)位與景區(qū)開發(fā)建設(shè)依托的城鎮(zhèn)綜合服務(wù)功能等要素分析而確定。從景區(qū)價(jià)值看,，大雪山,、aa級(jí)忙海湖景區(qū)、萬畝芒果園,、仙根,、觀音洞等景區(qū)(點(diǎn))各有特點(diǎn)，可以形成優(yōu)勢(shì)互補(bǔ),。

1,、大雪山觀光、探險(xiǎn)與科考旅游地

開發(fā)條件：大雪山探險(xiǎn)考古區(qū)以國(guó)家級(jí)自然保護(hù)區(qū)為核心,，包括周圍一些民族村寨和景色秀麗的``山區(qū)水資源,。大雪山距縣城德黨約170公里，距市府臨滄90公里,，景區(qū)內(nèi)有成片的常綠闊葉林,、姹紫嫣紅的杜鵑花海、氣勢(shì)壯觀的瀑布,、險(xiǎn)峻造型的地貌景觀,，冬春季銀裝素裹的冰雪景色，景象萬千,、變幻莫測(cè)的氣候等,，共有高科研價(jià)值的珍稀動(dòng)物466種，植物1639種,，其中有豚鹿,、黑冠長(zhǎng)臂猿(滇西亞種)、綠色孔雀等為代表的59種國(guó)家重點(diǎn)保護(hù)野生動(dòng)物;有云南紅豆杉,、長(zhǎng)蕊木蘭,、桫欏,、千果欖仁,、水青樹等為代表的13種國(guó)家重點(diǎn)保護(hù)植物，是觀光、探險(xiǎn),、考察的旅游勝地,。

開放方向：在嚴(yán)格保護(hù)大自然和當(dāng)?shù)厣贁?shù)民族人文特色的前提下，發(fā)展以探險(xiǎn),、科考,、觀光休閑為主的旅游。

2,、永德萬畝芒果園農(nóng)業(yè)生態(tài)觀光旅(含仙根景區(qū))游區(qū)

按生態(tài)旅游,、商貿(mào)城鎮(zhèn)的要求，充分發(fā)揮永康自然,、地理,、區(qū)位諸多優(yōu)勢(shì)，在對(duì)萬畝芒果園農(nóng)業(yè)生態(tài)的開發(fā)中,，結(jié)合對(duì)仙根景區(qū)的開發(fā),，建設(shè)營(yíng)造萬畝芒果園生態(tài)觀光旅游地，突出亞熱帶風(fēng)情,。隨著景區(qū)的進(jìn)一步開發(fā),，逐步將萬畝芒果園生態(tài)旅游、仙根景區(qū),、班卡樹包塔,、石洞寺等景點(diǎn)連接成一條旅游專線。

4,、忙海湖,、勐汞觀音洞休閑度假區(qū)

以勐汞觀音洞為中心，將忙海水庫,、觀音洞,、溫泉連成一線，形成忙海湖光,、宗教朝拜,、民族風(fēng)情、溫泉康體中心,、勐汞大理石工藝精品等綜合一體發(fā)展目標(biāo)的旅游景區(qū),。

5、棠梨山森林公園,。

棠梨山屬縣級(jí)自然保護(hù)區(qū),，面積7333公頃，海拔2649米,。保存著大面積原始狀態(tài)的亞熱帶中山濕性常綠闊葉林及季風(fēng)常綠闊葉林等生態(tài)系統(tǒng),。動(dòng)植物類型繁多,，植被豐富，可從事科學(xué)研究,、教學(xué)實(shí)習(xí),、參觀考察、旅游團(tuán)隊(duì)和馴化繁育野生動(dòng)物等活動(dòng),。目前,，已有電視轉(zhuǎn)播塔，人行便道暢通,，是旅游,、科考、居家休閑的好地方,。棠梨山森林公園建設(shè)項(xiàng)目的提出主要是解決縣城居民日常休閑娛樂的一個(gè)場(chǎng)所,，可結(jié)合松山公園的開發(fā)，在棠梨山鋪設(shè)游路,、建休閑亭等,，適當(dāng)時(shí)候引進(jìn)一家二星級(jí)賓館，集住宿,、娛樂,、餐飲為一體，填補(bǔ)縣城無休閑娛樂場(chǎng)所的空白,。

文化旅游產(chǎn)業(yè)具有關(guān)聯(lián)度高,、帶動(dòng)性強(qiáng)、增長(zhǎng)速度快等優(yōu)勢(shì),，在國(guó)家實(shí)施擴(kuò)大內(nèi)需、促進(jìn)經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)調(diào)整,、西部大開發(fā)戰(zhàn)略,、加快農(nóng)民脫貧致富等方面具有特殊重要的地位和作用。目前,，省內(nèi)一些地區(qū)掀起了新一輪文化旅游發(fā)展高潮,，為進(jìn)一步促進(jìn)我縣文化旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展,，我們建議采取如下措施：

(一)統(tǒng)一思想，堅(jiān)定加快文化旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的信心不動(dòng)搖,。

發(fā)展文化旅游產(chǎn)業(yè)不可能一蹴而就,，是一個(gè)長(zhǎng)期,、持續(xù)的發(fā)展的過程。高度認(rèn)識(shí)文化是旅游的靈魂,，旅游是文化的載體,。發(fā)展文化旅游產(chǎn)業(yè)就是把文化資源轉(zhuǎn)化為產(chǎn)品,，旅游市場(chǎng)就是推動(dòng)文化產(chǎn)業(yè)建設(shè)的寬廣平臺(tái)，抓住云南建設(shè)民族文化大省和旅游經(jīng)濟(jì)強(qiáng)省戰(zhàn)略的實(shí)施,、樹立和落實(shí)科學(xué)發(fā)展觀,，從推進(jìn)全縣經(jīng)濟(jì)社會(huì)協(xié)調(diào)發(fā)展的高度，正視差距,，堅(jiān)定信心,，知行合一,，以更新的思路,、更大的力度、更有力的措施,，奮力推進(jìn)文化旅游產(chǎn)業(yè)又快又好地發(fā)展,。

(二)明確思路，協(xié)調(diào)推進(jìn)文化事業(yè)和文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展,。

發(fā)展文化事業(yè)和文化產(chǎn)業(yè),，必須正確認(rèn)識(shí)文化的意識(shí)形態(tài)屬性和產(chǎn)業(yè)屬性，認(rèn)識(shí)文化也是生產(chǎn)力,，堅(jiān)持把社會(huì)效益放在首位,，努力實(shí)現(xiàn)社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益的統(tǒng)一，要始終堅(jiān)持一手抓公益性文化事業(yè),，一手抓經(jīng)營(yíng)性文化產(chǎn)業(yè),，公益性文化事業(yè)主要由政府來投資、管理,，重點(diǎn)是增加投入,、轉(zhuǎn)換機(jī)制、增強(qiáng)活力,、改善服務(wù),，實(shí)現(xiàn)和保障廣大人民群眾的基本文化權(quán)益，為發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)提供前提和基礎(chǔ);經(jīng)營(yíng)性文化產(chǎn)業(yè)要按照市場(chǎng)化的方式來運(yùn)作,，按市場(chǎng)規(guī)律辦事,，創(chuàng)新體制、轉(zhuǎn)換機(jī)制,、面向市場(chǎng),、壯大實(shí)力,，滿足人民群眾多方面、多層次,、多樣性的精神文化需求,。

(四)加大投入，夯實(shí)基礎(chǔ),。

一方面,，要繼續(xù)加大對(duì)公益文化事業(yè)的投入。公益性的文化事業(yè)單位,，要進(jìn)一步加大支持力度,，確保財(cái)政投入逐年增加。要有規(guī)劃,、有重點(diǎn),、有步驟地改善文化基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，逐步形成覆蓋全縣的較為完備的公共文化服務(wù)體系,，滿足人民群眾日益增長(zhǎng)的精神文化需要,。另一方面，對(duì)文化旅游產(chǎn)業(yè)要加大政府的引導(dǎo)性投入,。要根據(jù)文化旅游產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目對(duì)外招商引資和開發(fā)建設(shè)的實(shí)際情況,，增加文化旅游產(chǎn)業(yè)專項(xiàng)經(jīng)費(fèi)，用于規(guī)劃編制,、項(xiàng)目包裝,、宣傳促銷等。

(六)立足項(xiàng)目,，拓寬投融資渠道,。

要積極構(gòu)建政府引導(dǎo)、企業(yè)主體,、市場(chǎng)運(yùn)作,、群眾參與的發(fā)展模式，做好文化旅游產(chǎn)業(yè)重點(diǎn)項(xiàng)目的篩選,、論證,、儲(chǔ)備和規(guī)劃包裝，強(qiáng)化招商意識(shí),、健全招商機(jī)制,、落實(shí)招商責(zé)任、培植招商主體,，按照市場(chǎng)規(guī)律多輪驅(qū)動(dòng),，大膽進(jìn)行資本運(yùn)作，放大資本乘數(shù)效應(yīng)，千方百計(jì)拓寬投融資渠道,。

三是強(qiáng)化政府引導(dǎo)作用,，用好縣政府的錢，集中財(cái)力實(shí)施重點(diǎn)突破,，逐步形成投資主體多元化,、融資渠道社會(huì)化、投資方式多樣化,、項(xiàng)目建設(shè)市場(chǎng)化的文化旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展格局,。

(七)務(wù)實(shí)創(chuàng)新，穩(wěn)妥推進(jìn)體制改革,。

一是要加快文化行政管理部門的職能轉(zhuǎn)變,，理順政府和文化企事業(yè)單位的關(guān)系,，實(shí)行政事分開,、政企分開、事企分開,、管辦分開,，加強(qiáng)宏觀調(diào)控，強(qiáng)化政府的政策調(diào)節(jié),、市場(chǎng)監(jiān)督,、社會(huì)管理和公共服務(wù)等職能。

二是要分類指導(dǎo),，推進(jìn)國(guó)有文化企xx單位改革,。公益性文化事業(yè)單位要積極穩(wěn)妥地推進(jìn)勞動(dòng)、人事,、分配三項(xiàng)制度改革,。國(guó)有經(jīng)營(yíng)性文化企業(yè)要完善法人治理結(jié)構(gòu)，建立現(xiàn)代企業(yè)制度,，成為自主經(jīng)營(yíng),、自負(fù)盈虧、自我發(fā)展,、自我約束的法人實(shí)體和市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)主體,。

三是要積極推進(jìn)旅游景區(qū)景點(diǎn)所有權(quán)與經(jīng)營(yíng)權(quán)分離的改革，以優(yōu)勢(shì)資源引資金,、以優(yōu)勢(shì)產(chǎn)權(quán)引資金,、以優(yōu)勢(shì)項(xiàng)目引資金，將景區(qū)景點(diǎn)的經(jīng)營(yíng)權(quán)依法有償出讓給國(guó)內(nèi)外企業(yè),、組織或個(gè)人,，按照統(tǒng)一規(guī)劃進(jìn)行旅游開發(fā)、建設(shè)和經(jīng)營(yíng),。

(八)營(yíng)造環(huán)境,，培養(yǎng)和引進(jìn)一批人才,。人才資源是文化旅游資源中最活躍的核心因素,，文化旅游人才隊(duì)伍的整體質(zhì)量決定著文化旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的質(zhì)量,。要想方設(shè)法廣泛吸引國(guó)內(nèi)外知名藝術(shù)家、經(jīng)紀(jì)人,、企業(yè)家來永德創(chuàng)業(yè),，通過培養(yǎng)和引進(jìn)建設(shè)一支既懂文化又熟悉市場(chǎng)運(yùn)行規(guī)律的復(fù)合型文化旅游產(chǎn)業(yè)經(jīng)營(yíng)管理人才隊(duì)伍;建設(shè)一支具有創(chuàng)新意識(shí),，能夠把握先進(jìn)文化前進(jìn)方向的藝術(shù)創(chuàng)作人才隊(duì)伍;建設(shè)一支基本功扎實(shí)、德藝雙馨的藝術(shù)表演人才隊(duì)伍;建設(shè)一支有一定知名度的民族民間文化人才隊(duì)伍,。

(九)加大外宣,，營(yíng)造和諧的發(fā)展氛圍。

一是要?jiǎng)?chuàng)新文化旅游宣傳促銷機(jī)制,，找準(zhǔn)宣傳載體,。立足縣情，突出永德民族文化特點(diǎn),，打造文化藝術(shù)精品,，如永德民歌精選、永德民間故事集,、宣傳畫冊(cè),、景點(diǎn)專題宣傳片等，進(jìn)一步物化宣傳工作,。

二是創(chuàng)新文化旅游節(jié)會(huì)組織方式,。充分發(fā)揮節(jié)會(huì)的宣傳促銷作用，突出特色,，重點(diǎn)舉辦好以桑沼哩節(jié),、芒果節(jié)勐汞觀音洞廟會(huì)等為代表的文化旅游節(jié)會(huì)，不斷創(chuàng)造新的熱點(diǎn)和亮點(diǎn),，聚集人氣,。

發(fā)展文化旅游產(chǎn)業(yè)生態(tài)和社會(huì)效益兼?zhèn)洌?jīng)濟(jì)效益良好,。

一是以農(nóng)業(yè)為主的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)得到調(diào)整;

二是培育后續(xù)財(cái)源增長(zhǎng)點(diǎn);

五是為當(dāng)?shù)馗挥鄤诹μ峁┚蜆I(yè)機(jī)會(huì),，增加農(nóng)民收入;

六是滿足城鄉(xiāng)居民的旅游欲望，豐富鄉(xiāng)村精神文化生活,。

七是提升永德知名度和吸引力,，對(duì)促進(jìn)全縣經(jīng)濟(jì)社會(huì)又快又好發(fā)展具有深遠(yuǎn)的歷史和現(xiàn)實(shí)意義。

旅游社調(diào)研報(bào)告篇十一

涼州作為農(nóng)業(yè)大區(qū),，農(nóng)業(yè)自然條件優(yōu)越,。近年來隨著旅游業(yè)的發(fā)展，圍繞城郊農(nóng)家庭院和特色飲食做文章，二環(huán)路金羊鎮(zhèn)的宋家園村村民積極發(fā)展地方特色產(chǎn)業(yè),，推出以果木烤土雞肉和農(nóng)家風(fēng)味小吃為品牌的“農(nóng)家樂”服務(wù),，走出了一條借農(nóng)家休閑旅游發(fā)展農(nóng)村經(jīng)濟(jì)的“農(nóng)家樂”之路。

宋家園村是一個(gè)典型的城鄉(xiāng)經(jīng)濟(jì)合一的行政村,。全村轄xx個(gè)村民小組,，xx人，xx戶,，村域面積xx平方公里,，全村耕地xx畝，人均xx畝,。xx年,，在鄉(xiāng)政府和有關(guān)部門的大力支持和幫助下，宋家園村依托地處城郊和緊靠避署度假勝地海藏南湖的區(qū)位優(yōu)勢(shì),，積極興建“農(nóng)家樂”小院,，發(fā)展“農(nóng)家樂”休閑旅游。幾年來以果木烤土雞已成為宋家園村“農(nóng)家樂”的品牌,。截止目前,，宋家園村的“農(nóng)家樂”已發(fā)展成為擁有xx家“農(nóng)家樂”,，解決農(nóng)村剩余勞動(dòng)力xx多人,，年收入達(dá)xx多萬元的規(guī)模經(jīng)營(yíng)的特色產(chǎn)業(yè)。在“農(nóng)家樂”的帶動(dòng)下,，村民的人均收入得到了顯著提高,由xx年以前的xx元增加到今天的xx元,。

在調(diào)查中，使我們感受較深的是,，由于強(qiáng)烈的致富愿望,，廣大農(nóng)民對(duì)發(fā)展“農(nóng)家樂”旅游認(rèn)識(shí)超前，并表現(xiàn)出了極大的熱情,，許多農(nóng)民主動(dòng)向旅游部門進(jìn)行咨詢,，開辦家庭“農(nóng)家樂”旅游項(xiàng)目。但是,，由于受主客觀因素的制約,，宋家園村“農(nóng)家樂”還存在規(guī)劃不盡合理、配套設(shè)施不夠完備,、街道服務(wù)不夠規(guī)范,、“農(nóng)家樂”建筑和周圍環(huán)境不相協(xié)調(diào)等諸多問題。影響和制約著宋家園村“農(nóng)家樂”的健康快速發(fā)展,。

1,、在經(jīng)營(yíng)理念上，經(jīng)營(yíng)業(yè)主只重視特色（農(nóng)家風(fēng)味）、而忽視了環(huán)境（人居環(huán)境）,、服務(wù)（服務(wù)水平）的重要性,。部分業(yè)主將投資絕大多數(shù)用于在主體建筑和室內(nèi)裝潢上，而在利用農(nóng)家小院,、治理美化環(huán)境方面,、人員培訓(xùn)和服務(wù)質(zhì)量上投入相對(duì)較少，在“農(nóng)家樂”旅游開發(fā)建設(shè)上脫離了樸素,、自然,、協(xié)調(diào)這些基本原則,貪大求洋,追求豪華,建設(shè)上大興土木,裝潢上追求城市氣息,使整個(gè)“農(nóng)家樂”設(shè)施失去了原有農(nóng)家生活這種優(yōu)勢(shì)，嚴(yán)重的制約了“農(nóng)家樂”經(jīng)濟(jì)的進(jìn)一步發(fā)展,。

2,、在招徠客源上，業(yè)主往往采取單打獨(dú)斗,，被動(dòng)的進(jìn)行宣傳促銷,，如在門前豎立廣告牌、為游客發(fā)傳單（或發(fā)名片）和宣傳冊(cè)等,，宣傳口徑不統(tǒng)一,，宣傳僅局限在各自的接待范圍內(nèi)，業(yè)主們走出本地學(xué)習(xí)別人的先進(jìn)管理經(jīng)驗(yàn),、利用網(wǎng)絡(luò)做大宣傳,、參與旅游節(jié)會(huì)進(jìn)行宣傳促銷的意識(shí)和要求還不強(qiáng)，使已初具規(guī)模的品牌產(chǎn)業(yè)不能形成合力,。

3,、“農(nóng)家樂”產(chǎn)品粗糙?！稗r(nóng)家樂”仍停留在單純的餐飲服務(wù)上,對(duì)于挖掘民俗和利用農(nóng)家生活開展的參與性項(xiàng)目還很少,。“農(nóng)家樂”旅游配套設(shè)施不全,，衛(wèi)生狀況較差,。一些農(nóng)家接待點(diǎn)廚房設(shè)備簡(jiǎn)陋,基本消毒設(shè)施缺乏;沒有水廁，排污排水通道不暢;生食熟食混放,從業(yè)人員也缺乏必要的健康保證等,整體衛(wèi)生狀況不容樂觀,。

4,、安全缺乏保障。在用電方面,由于開辦“農(nóng)家樂”旅游導(dǎo)致農(nóng)戶家用電器增多,負(fù)荷加重,而一些農(nóng)村電線電路長(zhǎng)期得不到改造和檢修,極易漏電走火,農(nóng)家接待點(diǎn)對(duì)如何保障游客生命財(cái)產(chǎn)安全尚無必要的制度和規(guī)范,。部分“農(nóng)家樂”接待點(diǎn)房前屋后堆滿各種雜物,消防設(shè)施缺乏,存在著極大的火災(zāi)隱患,。

5、規(guī)劃布局不夠合理,?！稗r(nóng)家樂”旅游的規(guī)劃設(shè)計(jì)布局由于得到鄉(xiāng)政府和有關(guān)部門的重視,總體情況還可以,但由于“農(nóng)家樂”旅游具有分散性,、松散性等特點(diǎn),很多規(guī)范管理是一種事后管理,事前較難控制,造成一些“農(nóng)家樂”旅游在規(guī)劃布局上缺乏必要的科學(xué)依據(jù),亂建設(shè)、亂開發(fā)在一定范圍內(nèi)存在,。

根據(jù)區(qū)“十一五”旅游發(fā)展規(guī)劃,，到20__年，全區(qū)要建成“農(nóng)家樂”接待點(diǎn)800家,，其中：城郊鄉(xiāng)鎮(zhèn)如金羊,、高壩、和平建成以飲食服務(wù),、采摘,、烹飪等參與性的“農(nóng)家樂”接待點(diǎn)達(dá)到300家左右，較遠(yuǎn)鄉(xiāng)鎮(zhèn)如清水,、清源,、長(zhǎng)城、武南,、黃羊,、張義、洪祥,、雙城等鄉(xiāng)鎮(zhèn)建成以住宿,、農(nóng)耕、旅游為主的“農(nóng)家樂”接待點(diǎn)達(dá)到500家,。

在具體操作上,，由區(qū)旅游局負(fù)責(zé)，一是結(jié)合各鄉(xiāng)鎮(zhèn)實(shí)際,，幫助制定合理規(guī)劃,，引導(dǎo)“農(nóng)家樂”旅游服務(wù)健康有序發(fā)展。二是出臺(tái)涼州區(qū)“農(nóng)家樂”規(guī)范管理辦法和星級(jí)“農(nóng)家樂”旅游評(píng)定細(xì)則,，指導(dǎo)我區(qū)“農(nóng)家樂”接待點(diǎn)建成為衛(wèi)生整潔，公共信息符號(hào)規(guī)范的新型農(nóng)村示范點(diǎn),。

為了促進(jìn)涼州區(qū)“農(nóng)家樂”旅游這個(gè)新興事業(yè)更加快速,、健康地發(fā)展，根據(jù)發(fā)展現(xiàn)狀和存在的困難,、問題,，提出以下措施：

一是要理順“農(nóng)家樂”旅游的管理體制。盡快理順農(nóng)業(yè)旅游的管理體制,，這是全面激活“農(nóng)家樂”旅游發(fā)展的關(guān)鍵,。從“農(nóng)家樂”旅游現(xiàn)狀來看，“農(nóng)家樂”旅游一般為農(nóng)民自發(fā)建設(shè)開發(fā),，對(duì)“農(nóng)家樂”的審批立項(xiàng)和規(guī)劃建設(shè),，旅游部門基本上沒法插手,，不能對(duì)“農(nóng)家樂”旅游進(jìn)行很好的行業(yè)管理和對(duì)外宣傳。因此,，建議城建,、工商、土地,、農(nóng)業(yè)等部門在“農(nóng)家樂”審批和項(xiàng)目幫扶過程中,，由旅游行政管理部門從旅游規(guī)劃指導(dǎo)和規(guī)范管理方面參與備案審批，以真正形成行業(yè)對(duì)口管理,，推動(dòng)全區(qū)城郊鄉(xiāng)村“農(nóng)家樂”旅游項(xiàng)目建設(shè)工作,。

渠道，要政府投入,、群眾投入,、社會(huì)投入相結(jié)合，以不斷加大市場(chǎng)開發(fā)力度,，解決農(nóng)業(yè)旅游發(fā)展面臨的突出難題,。同時(shí)，政府應(yīng)針對(duì)“農(nóng)家樂”這一專門現(xiàn)象出臺(tái)真正具有操作性的優(yōu)惠政策,，來扶持其快速發(fā)展,。

三是要不斷提高管理水平和人員素質(zhì)。農(nóng)村旅游管理水平相對(duì)比較落后,，缺乏高水平專業(yè)管理人才和高素質(zhì)的從業(yè)人員,，管理比較粗放、渙散,，接待水平較低,，這樣繼續(xù)下去勢(shì)必會(huì)嚴(yán)重影響農(nóng)業(yè)旅游的發(fā)展,。各地要重視建設(shè)一支高水平,、高素質(zhì)的管理隊(duì)伍與從業(yè)隊(duì)伍，可采取集中培訓(xùn)和“走出去”學(xué)習(xí)外地先進(jìn)經(jīng)驗(yàn)相結(jié)合等多種辦法和方式,，不斷增強(qiáng)從業(yè)人員素質(zhì),，提高管理水平,，并注意精心培育當(dāng)?shù)刈罴汛翱谛蜗螅园駱拥牧α繋?dòng)全面的提高,。

四是要強(qiáng)化特色意識(shí),進(jìn)一步突出“農(nóng)家樂”旅游的“農(nóng)”家特色,?！稗r(nóng)家樂”旅游之所以在短期內(nèi)快速興起,其中很大一個(gè)方面就是得益于其原汁原味的農(nóng)家特色,所以強(qiáng)化特色意識(shí),進(jìn)一步突出“農(nóng)家樂”旅游的“農(nóng)”家特色,對(duì)于促進(jìn)今后“農(nóng)家樂文秘站－您的專屬秘書！”旅游發(fā)展,顯得尤為迫切和重要,。

總之，這種“農(nóng)游合一”的“農(nóng)家樂”旅游的興起,，對(duì)調(diào)整我區(qū)農(nóng)村產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu),、推動(dòng)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)起了十分重要的作用，通過適當(dāng)?shù)囊龑?dǎo)和規(guī)范,，我區(qū)“農(nóng)家樂”旅游勢(shì)必成為生態(tài)農(nóng)業(yè)旅游的先鋒,，使我區(qū)文物古跡游與生態(tài)農(nóng)業(yè)觀光游有機(jī)結(jié)合，進(jìn)而推動(dòng)涼州旅游走向繁榮,。

旅游社調(diào)研報(bào)告篇十二

世界經(jīng)濟(jì)進(jìn)入旅游經(jīng)濟(jì)時(shí)代,，據(jù)統(tǒng)計(jì)，20xx年中國(guó)的國(guó)內(nèi)旅游市場(chǎng),，旅游人數(shù)達(dá)到了41.2億,，其中每次旅游人均消費(fèi)達(dá)到4000元以上，一年的旅游綜合收入超過4萬億,。發(fā)展鄉(xiāng)村旅游是建設(shè)一個(gè)中心,、三個(gè)邁進(jìn)、五個(gè)常德的必然選擇,，是調(diào)整和優(yōu)化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu),，轉(zhuǎn)變經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)方式，適應(yīng)經(jīng)濟(jì)新常態(tài)的有效途徑,。今年3-5月,，市政協(xié)港澳臺(tái)僑外事委牽頭，就如何依托我市豐富的鄉(xiāng)村旅游資源,，發(fā)展壯大有常德特色的鄉(xiāng)村旅游,，為我市經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型發(fā)展做貢獻(xiàn)，進(jìn)行了專題調(diào)研,，并前往長(zhǎng)沙靖港鎮(zhèn),、永順老司城進(jìn)行了考察。現(xiàn)將調(diào)研情況匯報(bào)如下：

近年來,，我市鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展取得了有目共睹的成績(jī)，但不容回避的是,，我市與長(zhǎng)沙靖港鎮(zhèn),、永順老司城開發(fā)類型相似的鄉(xiāng)村旅游點(diǎn)數(shù)量不少，包括柳葉湖白鶴山鎮(zhèn),、桃源楓樹鄉(xiāng),、桃花源鎮(zhèn),、鼎城十美堂鎮(zhèn)、石門壺瓶山鎮(zhèn),、石門羅坪鄉(xiāng),、津市靈泉鎮(zhèn)等。這些鄉(xiāng)村旅游點(diǎn)從自然資源,、文化內(nèi)涵,、市場(chǎng)潛力以及群眾基礎(chǔ)等方面對(duì)比具有相對(duì)優(yōu)勢(shì)，然而通過多年努力,，雖然十美堂,、楓樹創(chuàng)造過萬人空巷的景象，但從產(chǎn)品本身來講并不成熟,，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力不是很強(qiáng),，如果不盡快調(diào)整思路，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品升級(jí),，曾經(jīng)出現(xiàn)的鄉(xiāng)村旅游美好景象也將不過是曇花一現(xiàn),。我市目前沒有打造出一個(gè)特色鮮明、市場(chǎng)影響力強(qiáng)的鄉(xiāng)村旅游點(diǎn),，主要存在四個(gè)方面問題：

一是缺特色,。有些地方開發(fā)主題雖然明確，但地方文化內(nèi)涵挖掘不夠,，表現(xiàn)形式缺乏,，有的雖然號(hào)稱旅游特色村，但游客身處其中,，都無法從建筑,、環(huán)境等方面感受到特色氛圍。如桃源楓樹,，開發(fā)主題是打造維吾爾族風(fēng)情,，然而楓樹目前旅游主體項(xiàng)目以賞花為主。

二是缺業(yè)態(tài),。常德的鄉(xiāng)村旅游大部分停留在吃飯,、釣魚、打牌等老三篇上,，近幾年,，由于楓樹、十美堂的成功,，各地一窩蜂地搞起了賞花游,，卻又毫無新意，雷同現(xiàn)象十分嚴(yán)重,。

三是缺后勁,。我市鄉(xiāng)村旅游投資渠道單一,，基本沒有專業(yè)的投資公司進(jìn)入，開發(fā)資金主要依賴鄉(xiāng)政府整合各種項(xiàng)目資金,。同時(shí),，地方政府領(lǐng)導(dǎo)一旦發(fā)生變化，旅游開發(fā)便受到影響,。如津市靈泉鎮(zhèn),，20xx年開始，鎮(zhèn)黨委政府走上與新農(nóng)村建設(shè)結(jié)合發(fā)展鄉(xiāng)村旅游的路子,，在整體景觀的打造,、業(yè)態(tài)的培養(yǎng)都取得不小的成就，但隨著黨委政府班子的更換,，旅游開發(fā)也隨之停止,。

四是缺理念。雖然桃源楓樹成功通過微營(yíng)銷帶動(dòng)了人氣,，但全市大部分鄉(xiāng)村旅游點(diǎn)沒有主動(dòng)采取長(zhǎng)期有效手段進(jìn)行市場(chǎng)營(yíng)銷,。

鄉(xiāng)村旅游因具有生態(tài)、環(huán)保,、可參與性強(qiáng)等特點(diǎn),，深受旅游者特別是城市旅游者的青睞，目前成為旅游業(yè)新的增長(zhǎng)點(diǎn),，據(jù)國(guó)家旅游局測(cè)算,，每年五一、十一,、春節(jié)三個(gè)黃金周,，全國(guó)城市居民出游選擇鄉(xiāng)村旅游的比例約占70%，每個(gè)黃金周形成大約6000萬人次的鄉(xiāng)村旅游市場(chǎng),。為此,，建議：

1.提高認(rèn)識(shí)，實(shí)現(xiàn)規(guī)劃特色化,。建議各級(jí)黨委政府進(jìn)一步提高發(fā)展鄉(xiāng)村旅游的認(rèn)識(shí),，把發(fā)展鄉(xiāng)村旅游納入本地經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展的重要內(nèi)容，加強(qiáng)組織領(lǐng)導(dǎo)和協(xié)調(diào)力度,。建議旅游局在認(rèn)真分析研究鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的新形勢(shì),，新特點(diǎn)基礎(chǔ)上，明確發(fā)展新思路和新重點(diǎn),，對(duì)《常德市鄉(xiāng)村旅游規(guī)劃》要組織修整完善編制,。各區(qū)縣(市)則按照市委市政府對(duì)鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的總體要求，編制和完善鄉(xiāng)村旅游發(fā)展規(guī)劃,。在規(guī)劃設(shè)計(jì)上建議因地制宜,，突出特色，結(jié)合主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)和自然人文環(huán)境,，從房屋建筑,、環(huán)境營(yíng)造、活動(dòng)設(shè)計(jì)等方面下功夫;認(rèn)真挖掘地方民俗文化和風(fēng)土人情,，使鄉(xiāng)村旅游與當(dāng)?shù)孛袼罪L(fēng)情和鄉(xiāng)土文化實(shí)現(xiàn)有機(jī)結(jié)合,，提高鄉(xiāng)村旅游文化品位。

2.一村一品,，實(shí)現(xiàn)特色差異化,。開發(fā)中須提煉當(dāng)?shù)氐牡孛}、文脈,，挖掘抓住鄉(xiāng)村旅游文化內(nèi)涵,，如白鶴山鎮(zhèn)重點(diǎn)還原和展示漁耕文化，楓樹重點(diǎn)體現(xiàn)維回風(fēng)情,，城頭山重點(diǎn)體現(xiàn)史前稻文化,，羅坪重點(diǎn)體現(xiàn)土家民俗文化。開發(fā)過程中,，則通過建筑風(fēng)格,、景觀打造、情景設(shè)計(jì)以及生活體驗(yàn)等方面來反映出各自不同特色,，如楓樹房屋按照新疆維吾爾族的風(fēng)格進(jìn)行改造建設(shè),，白鶴山打造常德地方小吃等文化，羅坪還原當(dāng)?shù)厝舜┩良曳b,、舉辦土家節(jié)慶活動(dòng),，城頭山通過種植各類特色稻田展示稻文化。

3.精益求精,，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品品質(zhì)化,。產(chǎn)品品質(zhì)決定了游客的口碑，長(zhǎng)沙靖港鎮(zhèn)能夠牢牢抓住長(zhǎng)沙等地游客的心,，關(guān)鍵在于堅(jiān)持不懈維護(hù)產(chǎn)品品質(zhì),。我市在鄉(xiāng)村旅游開發(fā)的過程中，必須注重旅游要素品質(zhì)化發(fā)展,，如經(jīng)營(yíng)地方文化應(yīng)原汁原味，農(nóng)家土菜和特產(chǎn),，必須原生態(tài),、無污染，切不可因?yàn)橛慰蛿?shù)量增加，造成品質(zhì)下降,。同時(shí),，在服務(wù)上要做到精益求精，讓游客有賓至如歸的感受,。

4.多利共贏,，實(shí)現(xiàn)投資多元化。資金問題可通過政府,、企業(yè)、農(nóng)民三個(gè)方面來解決,，一是整合政府相關(guān)項(xiàng)目資金,，重點(diǎn)用于核心吸引物的打造;二是將開發(fā)項(xiàng)目分塊招商，將開發(fā)權(quán)交由市場(chǎng)主體來開發(fā)經(jīng)營(yíng),。如長(zhǎng)沙靖港鎮(zhèn)引進(jìn)廣西旅游投資集團(tuán)有限公司，成功實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)型升級(jí),，實(shí)施了宏泰坊提質(zhì)改造,，增設(shè)了蘆江浮橋、親水碼頭,、畫舫游船等游樂設(shè)施;三是吸引當(dāng)?shù)剞r(nóng)民參與開發(fā),，如白鶴山小鎮(zhèn)組織當(dāng)?shù)氐淖衾酶髯缘淖》浚y(tǒng)一參與小吃一條街的項(xiàng)目,。

5.整體聯(lián)動(dòng),，實(shí)現(xiàn)業(yè)態(tài)體系化。每個(gè)鄉(xiāng)村旅游點(diǎn)的業(yè)態(tài)必須建立各自的產(chǎn)品體系和上下游生產(chǎn)鏈,，在突出特色的基礎(chǔ)上,，應(yīng)包含吃、住,、行,、游、購(gòu),、娛等內(nèi)容,，做到滿足游客的基本需求,這樣才能留住游客,更好產(chǎn)生經(jīng)濟(jì)效益。以楓樹為例,，花海項(xiàng)目比較成功,，但游客來了之后往往停兩三個(gè)小時(shí)便離開，如果借鑒袁家村的經(jīng)驗(yàn)，開發(fā)出維吾爾族風(fēng)情美食,、民居休閑體驗(yàn)等項(xiàng)目,，能延長(zhǎng)游客停留時(shí)間，增加游客消費(fèi),，還能形成穩(wěn)定的客源,。

6.精細(xì)管理，實(shí)現(xiàn)經(jīng)營(yíng)規(guī)范化,。通過長(zhǎng)沙靖港鎮(zhèn)的經(jīng)驗(yàn)，可以學(xué)習(xí)三個(gè)方面,，一是改變鄉(xiāng)村旅游開發(fā)由當(dāng)?shù)卣蟀髷埖那闆r,，根據(jù)情況不同，通過自籌或引進(jìn)等方式成立旅游開發(fā)經(jīng)營(yíng)公司,，既可減輕當(dāng)?shù)卣墓ぷ鲏毫Γ挚砂l(fā)揮公司專業(yè)水平;二是對(duì)開發(fā)建設(shè)的內(nèi)容進(jìn)行管控,，防止一哄而上,，亂搭亂建現(xiàn)象出現(xiàn),，確保開發(fā)有序進(jìn)行;三是建立符合當(dāng)?shù)貙?shí)際情況的管理制度,，避免惡性競(jìng)爭(zhēng),，杜絕宰客欺客現(xiàn)象出現(xiàn),。

7.加大宣傳,，實(shí)現(xiàn)全面信息化。要充分利用互聯(lián)網(wǎng)+,，擴(kuò)大影響。一是建議利用各類媒體資源，宣傳我市鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品,，重點(diǎn)推介特色項(xiàng)目,、特色活動(dòng)、特色餐飲,、特色商品,，為我市鄉(xiāng)村旅游吸引人氣提供保障,。二是要提升鄉(xiāng)村旅游節(jié)會(huì)的舉辦水平,，精心策劃葡萄節(jié),、采茶節(jié),、油菜花節(jié),、花海節(jié)等鄉(xiāng)村旅游活動(dòng),，激活鄉(xiāng)村旅游市場(chǎng)。三是建設(shè)鄉(xiāng)村旅游營(yíng)銷網(wǎng)絡(luò),，積極探索鄉(xiāng)村旅游網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷與預(yù)訂服務(wù),。

旅游社調(diào)研報(bào)告篇十三

為迎接西安世園會(huì)的隆重開幕，我區(qū)積極開展旅游名城的宣傳和推介活動(dòng),，同時(shí)加大旅游市場(chǎng)整頓,，使各大景區(qū)旅游服務(wù)質(zhì)量明顯提升，“五一”小長(zhǎng)假,，我區(qū)接待游客持續(xù)增加,。

“五一”小長(zhǎng)假3天主要旅游景區(qū)累計(jì)接待游客20。59萬人次,，門票收入1467.12萬元,，同比增長(zhǎng)2。14%和27.07%；農(nóng)家樂接待游客4。11萬人次,，營(yíng)業(yè)收入176,。03萬元，同比增長(zhǎng)6.58%和7,。89%；《長(zhǎng)恨歌》演出5場(chǎng)接待游客6512人次,，營(yíng)業(yè)收入122,。42萬元，同比增長(zhǎng)54,。28%和52.98%,。

“五一”小長(zhǎng)假旅游市場(chǎng)特點(diǎn)：

1、4月28日,，為期178天的xx·西安·世園藝博覽會(huì)在西安·浐灞生態(tài)區(qū)拉開序幕,。“世園”會(huì)的開幕,，使“西安世園游”成為“五一”小長(zhǎng)假的亮點(diǎn),，同時(shí)也使西安旅游的“窗口”—臨潼區(qū)成為“世園”會(huì)會(huì)場(chǎng)之外的旅游亮點(diǎn)之一。

2,、降雨影響了來臨參觀游客數(shù)量,。5月2日的一場(chǎng)大幅降溫、降雨,，剎住了許多出游游客的腳步,。據(jù)區(qū)旅游局統(tǒng)計(jì),，僅5月2日一天，來臨游客的接待數(shù)量較往年同比下降12%,。

3,、自助出游漸成主流趨勢(shì)。隨著70后,、80后逐漸成為消費(fèi)主力軍,，自助出游的方式也越來越受到人們的青睞，也成為沖擊旅行社行情的因素之一,。今年“五一”自助游的趨勢(shì)越發(fā)明顯,，據(jù)有關(guān)媒體分析超過五成的市民選擇了自助游。

4,、國(guó)內(nèi)市場(chǎng)供需兩旺,。“五一”小長(zhǎng)假,，迎來了國(guó)內(nèi)旅游市場(chǎng)的一個(gè)小高潮,，國(guó)內(nèi)游市場(chǎng)呈現(xiàn)出供需兩旺的態(tài)勢(shì)，中短途成為市場(chǎng)主體,?！拔逡弧逼陂g選擇周邊短線游得游客居多。另外,，以賞花,、踏青為主線的賞春游，以古城,、寺廟的主線的文化游等各種主題游備受游客的青睞,。

5、油價(jià)上漲,，自駕游明顯降溫,。國(guó)家發(fā)展改革委決定自4月7日零時(shí)起提高成品油價(jià)格，汽油每噸提高500元,。油價(jià)上漲導(dǎo)致出游成本增加,，尤其對(duì)省內(nèi)游影響相對(duì)較大，受影響最明顯的是自駕游,，今年“五一”假期“棄車跟團(tuán)”的人明顯增多,，自駕游有所降溫。

旅游社調(diào)研報(bào)告篇十四

幾年高校擴(kuò)招最直接的結(jié)果就是大學(xué)生數(shù)量迅速增加,，2014已達(dá)2700萬之眾,，任何一個(gè)細(xì)分群體基數(shù)大，必然蘊(yùn)含巨大的市場(chǎng)機(jī)遇,。大學(xué)生旅游市場(chǎng)潛力已經(jīng)得到業(yè)界人士的認(rèn)同,，不過也被一直認(rèn)為雞肋,，主要是當(dāng)前業(yè)界還沒有找到好的盈利模式，前期花費(fèi)較大,，利潤(rùn)微薄,，使得企業(yè)不愿當(dāng)重點(diǎn)開發(fā)。在調(diào)查分析過程中發(fā)現(xiàn),，面對(duì)大學(xué)生旅游市場(chǎng),，不應(yīng)當(dāng)僅僅立足市場(chǎng)帶來的利潤(rùn)，還應(yīng)當(dāng)從旅行社的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展來看待當(dāng)前的大學(xué)生旅游市場(chǎng),。大學(xué)生僅是旅行社客戶群的一部分，同時(shí)也是以后的重要客戶群,，做好大學(xué)生旅游市場(chǎng),，長(zhǎng)遠(yuǎn)來看還是因?yàn)榘阉麄儼l(fā)展成忠實(shí)消費(fèi)群，為日后的其他利潤(rùn)高的旅游產(chǎn)品服務(wù),。

根據(jù)有關(guān)數(shù)據(jù)顯示,，2014年在校總?cè)藬?shù)到2700萬之眾,，據(jù)一些高校調(diào)查顯示,，被調(diào)查者中84%的人對(duì)旅游興趣濃烈，12%的人回答可有可無,，只有4%的人表示反對(duì),。可見,，旅游已是大學(xué)生最為喜愛的休閑方式之一,。在眾多高校中大學(xué)生的旅游意向上，有80%的人表示打算去旅游,。低年級(jí)學(xué)生（82%）與高年級(jí)學(xué)生（84%）,、男（85%）與女（85%）都不存在明顯差異。但來自城市和農(nóng)村的學(xué)生卻有明顯的差異,，其中有92%來自城市的學(xué)生有旅游意向,，而只有76%來自農(nóng)村的學(xué)生打算去旅游。引起這一差異的主要原因是由來自城市與農(nóng)村的學(xué)生的經(jīng)濟(jì)條件差異造成的,。不打算去旅游的大學(xué)生有77%主要是沒有多余的錢,，其中來自農(nóng)村的學(xué)生占80%。而在關(guān)于大學(xué)生旅游愿望的調(diào)查中有百分之六十七的人表示愿意出游,。

從以上數(shù)據(jù)可知,，大學(xué)生旅游意愿相當(dāng)普遍，在這些普遍意愿一下是一個(gè)巨大的細(xì)分市場(chǎng),?？陀^上,，大學(xué)假期出來傳統(tǒng)的寒暑假加上平時(shí)周末和節(jié)假日約有170天之多，既有寒暑假很大的集中流,，也有平時(shí)自主的選擇的時(shí)間,。隨著人們生活水平的提高，當(dāng)今的大學(xué)生由多為獨(dú)生子女,，日?？芍渲С鲆灿泻艽蟮挠嗟兀由犀F(xiàn)在高校獎(jiǎng)學(xué)金和各種補(bǔ)助的不斷完善,，在給旅游消費(fèi)方面提供了一定的經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ),。

3000萬人的消費(fèi)市場(chǎng)不可謂不大。雖然,，很多旅游公司都認(rèn)同大學(xué)生旅游市場(chǎng)是一個(gè)巨大的細(xì)分市場(chǎng),，但又被業(yè)界看作是一個(gè)低消費(fèi)低利潤(rùn)的代名詞。不過也有有識(shí)之士認(rèn)為大學(xué)生市場(chǎng)潛力巨大,，只是目的地和旅行社對(duì)這方面認(rèn)識(shí)和了解還不夠,，導(dǎo)致缺乏滿足大學(xué)生需求的旅游產(chǎn)品，還沒有找到良好的經(jīng)營(yíng)方式和贏利點(diǎn),。同時(shí),，他們對(duì)這個(gè)市場(chǎng)的顧慮不是沒有道理的。

作為一個(gè)細(xì)分市場(chǎng),，具有它們明顯的特征,，而這些特征又和旅游市場(chǎng)開發(fā)或者不愿意涉足密切相關(guān)。

（一）消費(fèi)水平低,，講究經(jīng)濟(jì),，相對(duì)更加重視旅游經(jīng)歷，以生態(tài),、異域風(fēng)情風(fēng)格為主,。 大學(xué)生目前大多仍為消費(fèi)者，可用于個(gè)人自由支配的資金不多,，屬于非強(qiáng)勢(shì)消費(fèi)群體,，因而對(duì)價(jià)格較為敏感，在旅游過程中對(duì)物質(zhì)要求不高,，講究經(jīng)濟(jì)實(shí)惠,，特別是吃、住方面只要得到基本滿足即可,。此外,，大學(xué)生長(zhǎng)期在學(xué)校生活，對(duì)外面的世界充滿好奇，旅游中的各種經(jīng)歷都是他們津津樂道的事,，因而他們更加重視旅游過程中的經(jīng)歷和感受,。其中注重精神享受，一般都是向往某一地方的生態(tài),、歷史底蘊(yùn)或者異域風(fēng)情為主,，比如麗江鳳凰等。有很強(qiáng)的目的性,，越是陌生也喜歡,。。

（二）出游方式多以自組群體為主,，時(shí)間多集中在寒暑假和平時(shí)周末和長(zhǎng)假

大學(xué)生大多追求旅游體驗(yàn),，更愿意選擇個(gè)性化的旅游產(chǎn)品，但又不愿受限于現(xiàn)行的旅行社線路和組團(tuán)安排,。因而一到假期,，高校就會(huì)出現(xiàn)五花八門的尋“伴”旅游啟事。武漢大學(xué)旅行社曾對(duì)4所高校進(jìn)行市場(chǎng)調(diào)查,，結(jié)果顯示大學(xué)生出游的意愿在95%以上，近90%的大學(xué)生有出游經(jīng)歷,。然而這其中絕大部分都是自組旅游,，參團(tuán)出游的大學(xué)生卻是寥寥無幾。有關(guān)調(diào)查也證實(shí),，大學(xué)生出行外地喜歡結(jié)伴而行,，在人數(shù)組合上以2—7人居多，達(dá)到74%,，其性別構(gòu)成上是兩性搭配占絕大多數(shù),。在旅游時(shí)間段的安排上，最多人選擇的時(shí)間段是不定期,，想去就去,，占了總?cè)藬?shù)的56%。在具體時(shí)間段上,，最多人選擇的時(shí)間段是國(guó)慶,、五一長(zhǎng)假，約占了總?cè)藬?shù)的52%,。選擇寒暑假期以及平常的周末出游的人少,，分別約占總?cè)藬?shù)的20%和24;同時(shí)，調(diào)查也顯示80%以上的大學(xué)生認(rèn)為影響出游最重要的是金錢,，15%左右的大學(xué)生認(rèn)為時(shí)間是影響他們出游的重要因素,。

（三）大學(xué)生從眾心理顯著，信息傳遞迅速,，以周邊同學(xué)口碑為參考依據(jù)

大學(xué)生作為一個(gè)集中的旅游群體,，旅游決策易受同學(xué)或朋友口碑等相關(guān)群體影響,。再加上旅游信息不對(duì)稱無法對(duì)旅行社信譽(yù)甄別等原因，對(duì)旅行社缺乏足夠的信任,，多由當(dāng)?shù)赝瑢W(xué)介紹前往,，從眾心理顯著;同時(shí)，由于市場(chǎng)集中,，群體間聯(lián)系廣泛,，旅游信息傳遞迅速，對(duì)某些地方可能會(huì)形成集體出游情況,。

（四）大學(xué)生思維活躍,，極具個(gè)性，喜歡嘗試接受新產(chǎn)品,、新消費(fèi)和新的生活方式

他們消費(fèi)心理,、消費(fèi)習(xí)慣尚不穩(wěn)定，消費(fèi)需求具有較大彈性和可誘導(dǎo)性;他們感性消費(fèi),、個(gè)性消費(fèi),、群體消費(fèi)、社交娛樂傾向明顯,，因此旅行社可以充分利用這一點(diǎn)進(jìn)行相關(guān)的產(chǎn)品推銷,。

（一）首先，大學(xué)生出游,，多以結(jié)伴自助游為主,，比較少的跟團(tuán)出游。這也有旅行社沒有推出能吸引大學(xué)生的服務(wù)有關(guān)系,。不過無論怎樣,，大學(xué)生不愿跟團(tuán)是一個(gè)現(xiàn)實(shí)，要想打破這一現(xiàn)象,，必須的有一套良好運(yùn)作的營(yíng)銷計(jì)劃,，既要推出適合大學(xué)生旅游愿望的產(chǎn)品也改變他們對(duì)跟團(tuán)出游的看法，使他們認(rèn)識(shí)到跟團(tuán)會(huì)有更獨(dú)特的旅游感受（這個(gè)大學(xué)生旅游強(qiáng)調(diào)旅游經(jīng)歷相關(guān)）,。這一過程又是漫長(zhǎng)而相當(dāng)消耗精力,，大旅行社不愿意去做，小旅行社做的話也很難有長(zhǎng)足的發(fā)展,。

（二）另外就是旅行社的利潤(rùn)主要集中在門票,、吃飯、住宿,、購(gòu)物之上,，而這些確實(shí)大學(xué)生最不愿意花錢的地方。大學(xué)生旅游市場(chǎng)消費(fèi)本來就比較低，加上不愿意在這方面有多余的花銷,，可知大學(xué)生極不愿意跟團(tuán),，旅行社也不是很喜歡。在這已經(jīng)是微利的旅游市場(chǎng),，大學(xué)生市場(chǎng)更是薄利,，對(duì)導(dǎo)游和產(chǎn)品策劃要求比較高，這也是旅行社不愿意涉足的一個(gè)重要原因,。

（三）大學(xué)生的旅游要求比較獨(dú)特：一是喜歡去自然風(fēng)光比較原始的非常規(guī)線路,，有時(shí)甚至不在乎安全問題，但這種線路大多還沒有被充分開發(fā)出來;二是在旅游景點(diǎn),、行程時(shí)間上要求自主,，并且傾向于短線旅游;三是接待標(biāo)準(zhǔn)可以降至最低。這樣一來,，旅行社要么無法提供服務(wù),，要么沒有足夠的獲利點(diǎn)。雖然高校學(xué)生旅游市場(chǎng)大,，但由于利潤(rùn)率低,，很多旅行社已經(jīng)沒有動(dòng)力去開發(fā)。一家旅行社負(fù)責(zé)人說：“大學(xué)生屬于非強(qiáng)勢(shì)消費(fèi)群體,，他們旅游資金少,，購(gòu)物能力差，對(duì)非物質(zhì)層面的要求又比較高,，旅行社操作困難，我們現(xiàn)在已經(jīng)不太關(guān)注大學(xué)生旅游市場(chǎng)了,?！?/p>

（一）大旅行社觀望種漸進(jìn)，中小旅行社有心無力,，很難發(fā)現(xiàn)有旅行社專門的營(yíng)銷

生主動(dòng)購(gòu)買報(bào)紙,，就算購(gòu)買一般都是嚴(yán)肅大報(bào)為主，而旅行社的宣傳媒體都已都市類報(bào)紙為主,，信息傳達(dá)多以簡(jiǎn)單的打折促銷和電話咨詢,。面對(duì)大學(xué)生，這些旅游宣傳手段和形式,，不僅在公信力上有所欠缺而且,，缺乏針對(duì)性的產(chǎn)品訴求，除了能在促銷方面能引起大學(xué)生興趣,，基本屬于無效廣告（針對(duì)大學(xué)生而言）,。在相當(dāng)長(zhǎng)時(shí)間里旅行社未能提供適合大學(xué)生風(fēng)格的旅游產(chǎn)品，造成大學(xué)生一個(gè)思維習(xí)慣，認(rèn)為不會(huì)有適合大學(xué)生的旅游產(chǎn)品,，嚴(yán)重影響旅行社的廣告營(yíng)銷,。

（二）旅行社沒有適合的產(chǎn)品，性價(jià)比差

大學(xué)生不愿跟旅行社的團(tuán)隊(duì)走的主要原因一般有兩個(gè),，那就價(jià)格高和線路不符合其要求他們追求自由,，張揚(yáng)個(gè)性，不滿足于一般的旅游景點(diǎn),，更喜歡各種不一樣的體驗(yàn),，旅行社普遍缺乏與之相適應(yīng)的產(chǎn)品。同時(shí),，大學(xué)生的旅游消費(fèi)水平普遍較低也成了制約的因素,，一般更愿意選擇到有親朋好友的地方旅游，既可以自由選擇,，重要的是多了一份安全感,。而且還能最大限度的降低旅游花費(fèi)，在親朋好友家既可以包吃包住,，還能當(dāng)個(gè)免費(fèi)導(dǎo)游,，另外也能促進(jìn)彼此之間感情。

以上分析,，不難看出,，旅行社和大學(xué)生雙方存在溝通不足，信息不對(duì)稱,，旅行社難以從大學(xué)生這個(gè)龐大的消費(fèi)群體中為汲取客觀的經(jīng)濟(jì)利益,。作為一個(gè)特殊細(xì)分市場(chǎng)，大學(xué)生旅游市場(chǎng)人數(shù)集中,，他們對(duì)旅游體驗(yàn)非?？粗兀瑫r(shí)對(duì)價(jià)格較為敏感,，旅游企業(yè)只要根據(jù)這一市場(chǎng)特征,，依據(jù)大學(xué)生旅游市場(chǎng)特征設(shè)計(jì)產(chǎn)品，整合營(yíng)銷,，定能激發(fā)起經(jīng)濟(jì)潛力,，營(yíng)造新的贏利點(diǎn)。從旅游企業(yè)目前的狀況來看,，大多數(shù)的旅游企業(yè)在城市大眾旅游市場(chǎng)方面的競(jìng)爭(zhēng)已經(jīng)白熱化,，趨向微利化。如果選擇某一具有潛力的細(xì)分市場(chǎng),，即把大學(xué)生旅游市場(chǎng)作為切入點(diǎn),，謀求在這一市場(chǎng)的突破,，就能為旅游企業(yè)占領(lǐng)市場(chǎng)贏得契機(jī)。旅游企業(yè)只要根據(jù)大學(xué)生旅游市場(chǎng)的特征,，采取合理的開發(fā)策略,，必將會(huì)形成“井噴式”的大學(xué)生旅游熱潮，形成一定的規(guī)模效益,。更為重要的是,，大學(xué)生旅游市場(chǎng)不僅僅只是當(dāng)下的一個(gè)龐大的消費(fèi)群體，其巨大的開發(fā)價(jià)值不是賬面的利潤(rùn)可以體現(xiàn),，所有大學(xué)生促銷對(duì)象,，極有可能發(fā)展成以后旅游產(chǎn)品中一個(gè)忠實(shí)的消費(fèi)群體，提前為旅行社爭(zhēng)取足夠的客源,。

這些群體中培養(yǎng)自己忠實(shí)消費(fèi)群,，形成口碑和品牌，必將能推動(dòng)旅行社的發(fā)展壯大,。

（二） 立足大學(xué)生對(duì)旅游產(chǎn)品期望,，滿足大學(xué)生旅游者的需要，積極培養(yǎng)大學(xué)生忠實(shí)消費(fèi)群體,，這是從根本上有效地開發(fā)大學(xué)生旅游市場(chǎng)的途徑,。同時(shí)基于大學(xué)生心理和生理的特點(diǎn)，開發(fā)適合不同消費(fèi)水平及年齡段的大學(xué)生的旅游產(chǎn)品：如新生,，低年級(jí)學(xué)生,，對(duì)學(xué)校所在的城市及周邊很陌生，對(duì)熟悉周邊環(huán)境有強(qiáng)烈的愿望;再者是經(jīng)濟(jì)條件較好的大學(xué)生,。這里就包括家庭條件較好的大學(xué)生和獨(dú)立性較強(qiáng),、可自創(chuàng)收入的大學(xué)生，他們大都具有較強(qiáng)的旅游動(dòng)機(jī),，出游條件較為成熟,，且旅游消費(fèi)也較大，多以中遠(yuǎn)游為主;三是高年級(jí)大學(xué)生,。高年級(jí)大學(xué)生比低年級(jí)大學(xué)生思想更成熟,，行為更獨(dú)立,，旅游傾向更強(qiáng)烈且具有相當(dāng)強(qiáng)的目的性，產(chǎn)品也更會(huì)有特殊性。針對(duì)大學(xué)生對(duì)旅游不同需求,，可以在旅游產(chǎn)品上多添加與專業(yè)相關(guān)的以及各種社團(tuán)愛好,，情侶等多種細(xì)分且體驗(yàn)豐富的線路,。

（三）有足夠的產(chǎn)品,，同時(shí)還要有完善的營(yíng)銷網(wǎng)絡(luò),，在旅游產(chǎn)品促銷方式上采取多種旅游促銷方式交叉結(jié)合的方法，力圖使促銷方式多元化，從而搞好大學(xué)生旅游產(chǎn)品的促銷宣傳,。僅僅依靠傳統(tǒng)宣傳模式已經(jīng)不能滿足大學(xué)生旅游市場(chǎng)宣傳,。除了已有的傳統(tǒng)宣傳渠道，針對(duì)大學(xué)生旅游從眾心理展開多種推銷策略如與高校領(lǐng)導(dǎo)及學(xué)生社團(tuán)組織團(tuán)結(jié)合作，以贊助團(tuán)體活動(dòng)提高曝光率,，而且容易吸引社團(tuán)集體出游,，繼而可以形成良好的口碑宣傳,。對(duì)這些口碑宣傳來說,，不是一般的宣傳效果可以比擬,。除了跟社團(tuán)合作,，另一個(gè)重要渠道就是培養(yǎng)學(xué)生直銷人員,，利用關(guān)系網(wǎng)絡(luò)促銷,，或借助其他平臺(tái)吸引大學(xué)生旅游消費(fèi)如與商家聯(lián)合搞二次消費(fèi)，特別是在節(jié)假日期間從促銷,，以提高公信力和優(yōu)化性價(jià)比為主,，強(qiáng)調(diào)培養(yǎng)對(duì)品牌的認(rèn)可度和忠實(shí)度。

僅是靠旅行社是無法做好大學(xué)生旅游市場(chǎng),。在產(chǎn)品設(shè)計(jì)上必須和景區(qū)目的地有統(tǒng)一認(rèn)識(shí)一起開發(fā),，以適合大學(xué)生特征為切入點(diǎn)。很大程度上,，大學(xué)生不愿意選擇旅行社主要還是因?yàn)闆]有值得去的地方,，也就是說旅行社很少能提供大學(xué)生愿意接受的產(chǎn)品。在共同開發(fā)種景區(qū)開發(fā)應(yīng)該注意一些問題：

建立特色大學(xué)生旅游通道,，形成規(guī)模效應(yīng),，打造大學(xué)生旅游市場(chǎng)第一個(gè)品牌，產(chǎn)品開發(fā)以體驗(yàn)式旅游為主,，多層次多方位的滿足大學(xué)生的需求。除了和旅行社合作之外，景區(qū)也應(yīng)該完善配套設(shè)施,，建設(shè)青年旅館和實(shí)惠餐飲項(xiàng)目,，為自助游的大學(xué)生旅客提供高性價(jià)比的服務(wù)。一個(gè)景區(qū)的購(gòu)買環(huán)境同時(shí)也是一個(gè)重要的影響對(duì)旅游產(chǎn)品評(píng)價(jià)的因素，在景區(qū)銷售商品最好能考慮以下問題：

（一）商品要有情感內(nèi)涵,，體驗(yàn)紀(jì)念價(jià)值,。大學(xué)生購(gòu)物主要為了紀(jì)念,，帶一些小禮物回去給自己的親朋好友留作紀(jì)念,，所以購(gòu)買的商品要有地方特色性,，同時(shí)也應(yīng)該具備一定的創(chuàng)意,，,。作為大學(xué)生來說，他們的購(gòu)買不僅停留在物的層面上,，而且要體現(xiàn)在文化和品位上,。

（二）購(gòu)物要求提供良好的有素質(zhì)的服務(wù)。良好的服務(wù)態(tài)度和大方得體的推銷方式一般都較為容易接受,，在一些價(jià)格不高的紀(jì)念品上,，大學(xué)生一般都愿意購(gòu)買，最令他們反感的就是一些強(qiáng)買強(qiáng)賣和以次充好的小商販,。這樣的目的地會(huì)給大學(xué)生形成極差的旅游印象,，在信息極容易傳播的大學(xué)生群體中形成不良影響。

（三）購(gòu)物的商品要有一定的實(shí)用性,，在樣式上要符合他們這個(gè)年齡段的特點(diǎn),。雖然紀(jì)念品主要強(qiáng)調(diào)紀(jì)念價(jià)值，不過實(shí)用的紀(jì)念品更容易引起購(gòu)買欲,。由于受收入的限制,，加上消費(fèi)觀念不斷的趨于成熟，大學(xué)生在選購(gòu)商品時(shí),，比較注重商品的實(shí)用性和經(jīng)濟(jì)性,，希望商品具有較高的質(zhì)量和效用，追求經(jīng)濟(jì)實(shí)惠,，物美價(jià)廉,。

作為特殊的消費(fèi)群體,，往往很難滿足于常規(guī)的旅游產(chǎn)品，但現(xiàn)在的大中小旅行社還沒有開發(fā)出成熟的旅游產(chǎn)品和良好的盈利模式,，導(dǎo)致大學(xué)生對(duì)旅行社提供的產(chǎn)品難以提起興趣,。在強(qiáng)烈的出游欲望之下，大學(xué)生一般采取的是自助形式,。由于沒有專門的線路,，也沒有旅行社詳盡的資料，大學(xué)生自助游之前的準(zhǔn)備工作一般都是上網(wǎng)尋找已有的游客介紹為主,，包括一些旅游心得的帖子心情等,，但目前現(xiàn)在還沒有強(qiáng)勢(shì)的網(wǎng)站更沒有能得到大學(xué)生普遍認(rèn)同的品牌可以匯聚更多的大學(xué)生旅游信息，目前現(xiàn)狀還是比較分散,。這種情況在一定程度上造成大學(xué)生旅游出行極其的不方便,，缺乏足夠的了解的同時(shí)要憂慮安全問題在日常接觸中，大學(xué)生都表示急需一些信息的匯聚地,。有需要就肯定有市場(chǎng),，大學(xué)生現(xiàn)在需要的就是一個(gè)可以為他們提供足夠多旅游信息的信息源，而且,，是專屬于大學(xué)生這個(gè)群體,。面對(duì)這一狀況,，旅行社和景區(qū)很有必要共同架設(shè)相關(guān)網(wǎng)絡(luò)為大學(xué)生提供各種信息,，一方面可以及時(shí)的了解大學(xué)生旅游市場(chǎng)，另一方面可以抓住機(jī)會(huì)滲透自己的品牌理念,，力求得到大學(xué)生的認(rèn)同,，給予他們歸屬感，同時(shí)吸引更多的大學(xué)生加入,，充分運(yùn)用大學(xué)生注重口碑傳播這一特征,，迅速形成品牌效應(yīng)，抓住大學(xué)生旅游市場(chǎng)的話語權(quán),，引領(lǐng)大學(xué)生旅游市場(chǎng)觀念和趨勢(shì),。

營(yíng)造概念，這是在還一個(gè)還沒有產(chǎn)生明確概念的市場(chǎng)中最重要的一個(gè)環(huán)節(jié)也是難度最大的,。最主要是看能不能抓住這個(gè)細(xì)分市場(chǎng)的本質(zhì),。就大學(xué)生旅游市場(chǎng)來看，目前沒有一個(gè)大學(xué)生認(rèn)定是必須要去的地方,，沒有多數(shù)認(rèn)可的品牌,。旅行社和景區(qū)就可以利用這個(gè)空缺，利用宣傳手段灌輸“是大學(xué)生都應(yīng)該來這旅游”意識(shí),，充分利用前面提到的通過建設(shè)網(wǎng)站匯集大學(xué)生旅游信息,，集中進(jìn)行營(yíng)銷整合,，包括在大學(xué)生群體中營(yíng)造大學(xué)生旅游概念。產(chǎn)品設(shè)計(jì)方面可以依據(jù)上面的策略,，包括一些畢業(yè)游情侶游學(xué)位游等等,。采用聘用學(xué)生作為產(chǎn)品的直銷員，前期薄利多銷,，以促銷的方式讓更多的學(xué)生可以體驗(yàn)到產(chǎn)品的獨(dú)特性,，借助大學(xué)生圈子形成口碑傳播，最終在大學(xué)生中形成共識(shí),，為最好的企業(yè)效益服務(wù),。

在大學(xué)生強(qiáng)調(diào)體驗(yàn)式旅游認(rèn)識(shí)基礎(chǔ)下，旅行社和目的地應(yīng)該在這方面充分發(fā)揮創(chuàng)新意識(shí),，提供多樣化服務(wù)營(yíng)銷形式,。在制定服務(wù)產(chǎn)品和盈利模式的的時(shí)候，立足于大學(xué)生旅游心理和對(duì)旅游產(chǎn)品的偏好,，具備差異化意識(shí),，切忌自我認(rèn)為好的推出產(chǎn)品、服務(wù),。能抓住此機(jī)會(huì),，就能在競(jìng)爭(zhēng)日益激烈利潤(rùn)日益微薄的市場(chǎng)搶得先機(jī)，最重要的是能培養(yǎng)出忠實(shí)消費(fèi)者,。大學(xué)生作為以后社會(huì)的高消費(fèi)群體,，如果能在大學(xué)時(shí)代培養(yǎng)他們對(duì)旅行社的忠誠(chéng)度，無疑是對(duì)旅行社的可持續(xù)發(fā)展的一筆無形財(cái)富,。所以不能僅僅的從賬面上把大學(xué)生旅游市場(chǎng)看成一個(gè)孤立的消費(fèi)群體,，而是需要從整個(gè)旅游市場(chǎng)戰(zhàn)略出發(fā)。作為一個(gè)具有鋪墊性的戰(zhàn)略部分,，爭(zhēng)取使大學(xué)生旅游市場(chǎng)的投入可以在常規(guī)的大眾旅游產(chǎn)品中得到利潤(rùn)的最大化,。

旅游社調(diào)研報(bào)告篇十五

安豐塘因其為天下第一塘，從而使其聞名暇身,，婦孺皆知,，圍繞安豐塘的產(chǎn)生，發(fā)展又有許多優(yōu)美,、傳奇的故事在人間廣為流傳,，更增添了這座千年古塘的神秘性。得天獨(dú)厚的自然條件,，使得這里人杰地靈,，物產(chǎn)豐饒，各種水產(chǎn)品養(yǎng)殖,、水生作物的種植應(yīng)運(yùn)而生,。為了紀(jì)念安豐塘的創(chuàng)始者楚國(guó)宰相孫叔敖,，人們?cè)谔帘卑缎藿藢O公祠（現(xiàn)已被申報(bào)為省aa級(jí)文物保護(hù)單位），詳細(xì)記述了安豐塘的地理位置,、水源灌區(qū)分布,、用水規(guī)劃及歷代整修情況，是古今研究安豐塘的珍貴歷史資料,，其中很多具有很高的書法藝術(shù)和鑒賞價(jià)值,。圍繞安豐塘的傳說和自然資源，人們建造了“八大景點(diǎn)”,，分別是“五里迷霧,、洪井晚霞、沙澗荷露,、老廟木塔,、鳳凰觀日出、皂口看夕陽,、利澤賞明月,、石馬觀古塘”等。徜徉其間,，你會(huì)覺得這里綠柳垂堤,，花開四季，塘面微波蕩漾,，清水漣漪,，各種養(yǎng)殖水產(chǎn)品嬉戲其間，好不快樂,。八大景點(diǎn)相映成趣,，讓人流連忘返,，仿佛置身于人間仙境,，這一切構(gòu)成了安豐塘獨(dú)特的自然景觀和人文景觀，是安豐塘旅游開發(fā)的天然優(yōu)勢(shì),。

新橋國(guó)際機(jī)場(chǎng)的興建以及合淮阜,、合六葉高速公路的建成通車，縣委,、縣政府結(jié)合本縣實(shí)際,，審時(shí)度勢(shì)，提出“南工北旅”發(fā)展戰(zhàn)略,，首批成立八公山風(fēng)景管委會(huì)和安豐塘旅游管委會(huì),，這為安豐塘的旅游開發(fā)提供了難得的政策機(jī)遇，掀開了安豐塘旅游開發(fā)新的一頁,?！澳瞎け甭谩睉?zhàn)略的提出和安豐塘旅游管委會(huì)的成立,，將為安豐塘的開發(fā)提供很好的政策支持,、資金扶持及智力保障,。

投資1億多元的安豐塘除險(xiǎn)加固及配套工程順利實(shí)施,，提高了安豐塘的防洪防澇標(biāo)準(zhǔn),，新建了多處觀景點(diǎn),，滿足了游客觀景需要,，環(huán)塘路硬化,、綠化、美化工作正在籌建之中,，工程完工可實(shí)現(xiàn)晴雨通車，大大改善了交通狀況,。

繼xx年國(guó)投5千余萬元的土地平整工程完成之后,，xx年又投資4千余萬元資金，用于新一輪的土地平整工作,，兩項(xiàng)工程的完工,，安豐塘鎮(zhèn)將有80%的耕地得到平整，初步實(shí)現(xiàn)“田成方,、路成框,、渠成網(wǎng)、樹成行”的現(xiàn)代農(nóng)業(yè)景象,。土地平整和“村村通”工程的先后完工,，使得全鎮(zhèn)的交通狀況大大改善，現(xiàn)已基本實(shí)現(xiàn)村村通水泥路,，下一步將實(shí)現(xiàn)組組通砂石路,。這為建立現(xiàn)代觀光農(nóng)業(yè)和農(nóng)家樂休閑中心打下了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。

機(jī)關(guān)效能建設(shè)的開展,，使得鎮(zhèn)村干部的形象大大改善,，工作效率大大提高，鎮(zhèn)黨委和村黨總支的凝聚力,、號(hào)召力,、戰(zhàn)斗力大大增強(qiáng)。07年的土地平整項(xiàng)目,，難度之大,，工作量之大,，超乎人的想像，但敢打硬仗,，善打硬仗的安豐塘鎮(zhèn)鎮(zhèn)村干部,，硬是把它給完成了，而且無一例信訪案件發(fā)生,。這樣的一群干部隊(duì)伍一定能協(xié)助投資者開發(fā)好安豐塘,，管理好安豐塘。

這里的人民群眾勤勞樸實(shí),，熱情好客,，聽黨話，跟黨走,，盼安豐塘早日開發(fā)的愿望十分迫切,，定會(huì)為安豐塘的旅游開發(fā)做出自己應(yīng)有的貢獻(xiàn)。

為滿足安豐塘旅游開發(fā)的需要,，這些年鎮(zhèn)黨委政府加大了小集鎮(zhèn)建設(shè)規(guī)模和品位,，使之于創(chuàng)建旅游鄉(xiāng)鎮(zhèn)相協(xié)調(diào)。今年投資10萬元的安豐塘街道亮化工程,，已順利完工,，方便了人們夜晚出行；小商品琳瑯滿目,，充分滿足人們的購(gòu)物需要,；旅游接待舒適，價(jià)廉,，給人以“家”的溫馨,。小城鎮(zhèn)建設(shè)可為每位投資者、觀光者提供優(yōu)質(zhì),、高效的服務(wù),，充分滿足人們食、住,、行,、娛、購(gòu)的需要,。隨著安豐塘旅游開發(fā)的不斷深入，新一輪小城鎮(zhèn)建設(shè)規(guī)劃正在制定之中,。

安豐塘鎮(zhèn)毗鄰新橋國(guó)際機(jī)場(chǎng),，十迎路（十字路至迎河）,、雙安路（雙橋至安豐塘）,、陶建路（陶店至建設(shè)）等省級(jí)公路縱貫全境，距合阜高速公路入口30公里,，距合六葉高速公路六安北入口55公里,，加上“村村通”土地平整工程的順利實(shí)施，使得該鎮(zhèn)的交通四通八達(dá),，極為快捷方便,，實(shí)現(xiàn)晴雨天鎮(zhèn)內(nèi)外交通無阻。

安豐塘旅游開發(fā)的基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)已基本完成,，投資者只需在景點(diǎn)建設(shè)上再錦上添花，這里可為投資者提供一流的服務(wù)和低廉的土地和勞動(dòng)力,。

除環(huán)安豐塘景點(diǎn)外，這里還有馳名中外的席草,、荷仁豆及各具特色的水產(chǎn)養(yǎng)殖,，投資者可依托現(xiàn)有資源直接開發(fā)成旅游項(xiàng)目，如現(xiàn)代觀光農(nóng)業(yè),、各種休閑垂釣中心,、農(nóng)家樂中心、各具特色的地方美食等,。

一,、不利因素：

目前安豐塘水面由安豐塘分局管理，水面養(yǎng)殖由養(yǎng)殖場(chǎng)進(jìn)行管理,、承包,，由于利益的關(guān)系，兩者之間常產(chǎn)生矛盾,。安豐塘旅游開發(fā)需要優(yōu)質(zhì)的水面,，而為了養(yǎng)殖的需要，承包水面養(yǎng)殖的經(jīng)營(yíng)者又不斷地向塘內(nèi)拋灑一些物質(zhì),，嚴(yán)重污染了水面,，這兩者矛盾常常是不可調(diào)和，為了安豐塘旅游開發(fā)的需要,，必須理順管理體制,。

安豐塘環(huán)塘八大景點(diǎn)，均承受到不同程度的破壞,，有的破壞嚴(yán)重,，已找不到昔日的感覺，這需要我們一邊保護(hù)，一邊開發(fā),，兩者要并舉,，開發(fā)工作未進(jìn)行之時(shí)，對(duì)已有資源的保護(hù)顯得尤為重要,，有關(guān)部門要出臺(tái)相關(guān)政策,，制定保護(hù)的辦法。

也許是由于經(jīng)濟(jì)的原因,，安豐塘旅游開發(fā)這些年也只是美好的設(shè)想,，一直未付諸行動(dòng)，地方財(cái)政僅是吃飯型財(cái)政,，安豐塘自主開發(fā)無能為力,，因此等靠要思想嚴(yán)重，影響了安豐塘開發(fā)的進(jìn)度,。

旅游開發(fā)是一項(xiàng)長(zhǎng)線投資工作,，要求我們必須要先制訂好規(guī)劃，然后分年分項(xiàng)實(shí)施,。安豐塘開發(fā)的長(zhǎng)遠(yuǎn)規(guī)劃與近期目標(biāo)未制定出來,，未給安豐塘開發(fā)一個(gè)準(zhǔn)確的定位。

鄉(xiāng)村旅游競(jìng)爭(zhēng)的核心是人才的競(jìng)爭(zhēng),。其中的關(guān)鍵,，要處理好借助“外腦”與培養(yǎng)自身人才的關(guān)系。旅游事業(yè)在發(fā)展之初,，特別是在進(jìn)行旅游規(guī)劃的時(shí)候,，非常需要旅游專業(yè)人才的“外腦”，以引導(dǎo)旅游業(yè)走上正軌,，對(duì)于日常的經(jīng)營(yíng)管理人才,，可以自己培養(yǎng)，也可以引進(jìn),，但是一般的服務(wù)人員和導(dǎo)游人員最好是自己培養(yǎng),，這樣有助于增強(qiáng)服務(wù)特色，同時(shí)還能為當(dāng)?shù)靥峁└嗟木蜆I(yè)機(jī)會(huì),，而目前我鎮(zhèn)的旅游人才既無引進(jìn),，也無自身培養(yǎng)，突顯人才的短缺,，制約了旅游業(yè)的發(fā)展,。

目前，安豐塘的旅游宣傳還是“羞答答的玫瑰靜悄悄地開”,，僅僅靠“回頭客”及口碑傳播,，影響小,，見效慢,。

二,、思路與對(duì)策

透過安豐塘旅游發(fā)展的現(xiàn)狀，不難看出,，當(dāng)前旅游要想實(shí)現(xiàn)跨越式發(fā)展，必須思維前瞻,，著眼問題,，尋找策略，這樣才能有效進(jìn)行重組,、變化和提升,，才不會(huì)使安豐塘旅游“新瓶裝舊酒”,。

要緊緊圍繞縣委縣政府形成的“南工北旅”這一共識(shí),，深化“一業(yè)帶百業(yè)”認(rèn)識(shí)，按照“大旅游,、大市場(chǎng),、大產(chǎn)業(yè)”發(fā)展思路，堅(jiān)持以“總體規(guī)劃,，分步開發(fā)，突出重點(diǎn),，體現(xiàn)特色，面向市場(chǎng),，合理利用”為原則,，切實(shí)加強(qiáng)旅游規(guī)劃工作，并積極創(chuàng)造條件,，有序開發(fā)，要不僅建設(shè)觀光旅游，時(shí)機(jī)成熟還要發(fā)展成會(huì)議旅游,、商務(wù)旅游,、休閑度假旅游等為一體的綜合性旅游產(chǎn)業(yè),。

目前，安豐塘除險(xiǎn)加固工程已基本告一段落,，但環(huán)塘路面的硬化,、綠化、美化直至亮化工作還沒有啟動(dòng),，希望政府繼續(xù)爭(zhēng)取項(xiàng)目資金,，做好這一工作，為安豐塘旅游開發(fā)打下堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ),。

目前,，我鎮(zhèn)的旅游接待小而全，不能上檔次,、上品牌，且富有地方特色的旅游產(chǎn)品少,，無法滿足游客的多種需求,，今后要在提高接待規(guī)模和提升檔次、品位上下功夫,，做文章,。

目前安豐塘旅游老景點(diǎn)有不同程度破壞，且配套開發(fā)的力度不夠,，景點(diǎn)不精,，新景點(diǎn)開發(fā)滯后，推出去的景點(diǎn)特色不明顯,，沒有形成自己的特色,，可游性、可參與性,、可感染性不強(qiáng),，農(nóng)家樂資源豐富，但開發(fā)不夠,，加快景點(diǎn)建設(shè)刻不容緩,。建設(shè)需資金，光靠政府投入非常有限,，需要多渠道融資,，多途徑參與開發(fā)：（1）向上爭(zhēng)取項(xiàng)目資金；（2）招商引資,。吸引客商前來投資參與安豐塘開發(fā),。（3）吸引捐助資金,。（4）金融信貸資金。

我縣的旅游要形成一盤棋思想,，淡化本位意識(shí),，形成資源共享，市場(chǎng)共有,，優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)的態(tài)勢(shì),，安豐塘的旅游開發(fā)要與瓦埠湖、八公山森林公園等景區(qū)統(tǒng)一規(guī)劃,、管理,，形成規(guī)模，打造壽州一日游,，使分散的景點(diǎn)設(shè)施統(tǒng)一協(xié)調(diào),，有機(jī)組合，使資源優(yōu)勢(shì)得到集中體現(xiàn),，大小景區(qū)共享產(chǎn)業(yè)規(guī)模效益,。

目前，很多人都只知道有天下第一塘——安豐塘,，但安豐塘的具體位置,、特產(chǎn)、人文歷史,、自然景觀等都不清楚,，這需要我們加大宣傳推銷力度，多與記者接觸,，多渠道,、多途徑宣傳安豐塘，既宣傳景觀,，又宣傳政策,，可統(tǒng)一編制宣傳材料，充分利用各種媒體,、載體和多種形式,，全方位、多角度,、立體式地開展?fàn)I銷宣傳,，吸引更多游客了解安豐塘，走進(jìn)安豐塘,，感受安豐塘,。

安豐塘的水面和養(yǎng)殖的管理體制必須理順，不能兩家單位各自從自身利益出發(fā),，各自為政,，必須統(tǒng)一管理,，服務(wù)于旅游開發(fā)的大局。我認(rèn)為安豐塘的養(yǎng)殖要遵從自然生物鏈條,，減少人為因素影響,，保護(hù)好水質(zhì)，涵養(yǎng)水質(zhì),，把安豐塘變成一個(gè)天然養(yǎng)殖場(chǎng),。

“人是生產(chǎn)力中最活躍因素”，旅游管理干部隊(duì)伍作風(fēng)的好壞,，關(guān)系到一個(gè)地方的形象,，反映了一個(gè)地方人的精神面貌和思想素質(zhì)，必須加強(qiáng)旅游管理干部效能建設(shè),，提高工作效率,，樹立形象，引導(dǎo)旅游業(yè)向健康方面蓬勃發(fā)展,。

三,、未來3——5年的思考與打算

我鎮(zhèn)要積極配合有關(guān)部門做好旅游鄉(xiāng)鎮(zhèn)的申報(bào)工作，爭(zhēng)取上級(jí)旅游項(xiàng)目專項(xiàng)資金支持,。

依托本地資源優(yōu)勢(shì),，因地制宜，因勢(shì)利導(dǎo),，做好農(nóng)家樂有關(guān)項(xiàng)目建設(shè)，打造品牌,，如利用席草、荷仁豆、甲魚、各種水產(chǎn)品等，加工成精美工藝品和美食。

要繼續(xù)加強(qiáng)小城鎮(zhèn)規(guī)模建設(shè)和亮化、美化工作，提升接待檔次和水平，著力開發(fā)適應(yīng)市場(chǎng)需求的系列旅游產(chǎn)品,，特別是富有地方特色的旅游產(chǎn)品和紀(jì)念產(chǎn)品,。

加強(qiáng)旅游從業(yè)人員的誠(chéng)信教育,、法治教育和安全教育,，監(jiān)督其合法經(jīng)營(yíng),，避免欺,、蒙,、拐、騙現(xiàn)象的發(fā)生,。加大旅游環(huán)境的治理,，避免臟亂差現(xiàn)象出現(xiàn)。

我堅(jiān)信,，只要我們堅(jiān)定發(fā)展思路,，堅(jiān)持開發(fā)與保護(hù)并重，堅(jiān)持促進(jìn)人與自然,、資源,、環(huán)境的整體和諧，安豐塘一定會(huì)成為壽縣旅游產(chǎn)業(yè)中一顆璀璨明珠,。

安豐塘鎮(zhèn)位于壽縣城南30公里,，因位于天下第一塘——安豐塘畔而得名。全鎮(zhèn)共有48195人,，轄8個(gè)村,、2個(gè)街道居委會(huì),，總面積92平方公里，耕地面積6,。8萬畝,，因地理位置優(yōu)越，得天獨(dú)厚的水利條件,，蘊(yùn)藏了豐饒的農(nóng)業(yè)資源,，這里地勢(shì)平坦、氣候宜人,、風(fēng)景優(yōu)美,、景點(diǎn)星羅棋布。特色農(nóng)業(yè)有“荷仁豆”,、“席草”,、“中華甲魚”以及依托安豐塘水面而養(yǎng)殖的銀魚、河蟹,、鯽魚,、鯉魚、鱖魚,、河蜆等名特優(yōu)水產(chǎn)品,，綠色、環(huán)保,、無污染,，暢銷海內(nèi)外。近年來,，縣委縣政府提出“南工北旅”發(fā)展戰(zhàn)略,，安豐塘旅游迎來發(fā)展的春天，掀開了新的一頁,。如何搶抓機(jī)遇,，乘勢(shì)而上，做大做強(qiáng)安豐塘旅游產(chǎn)業(yè),，提高旅游經(jīng)濟(jì)對(duì)鎮(zhèn)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展的貢獻(xiàn)率,。

旅游社調(diào)研報(bào)告篇十六

xx鄉(xiāng)距xx市區(qū)xx公里，海拔xxxx多米,，年平均氣溫xx度左右,，常年云霧繚繞，空氣濕潤(rùn),，春來鳥語花香，夏季清風(fēng)習(xí)習(xí),，秋至碩果累累,，冬到冰雪交融，銀裝素裹。xx鄉(xiāng)地處成都xx山生態(tài)旅游綜合功能區(qū)的核心區(qū),，是xx西旅游環(huán)線上的一個(gè)亮點(diǎn),，是xx市打造旅游強(qiáng)市的一顆明珠，旅游資源潛力深厚,，極具開發(fā)價(jià)值,。

（一）優(yōu)美的自然景觀。xx山自然植被非常良好,，自然資源十分豐富,，森林覆蓋率在xx%以上。境內(nèi)景點(diǎn)主要有xx山風(fēng)景區(qū),、xx山大峽谷,、xx廟溶洞群、xx橋,，更有“5,、12”地震后新建的xx族群眾居住的xx山xx村和木梯xx寨。

（二）天然避暑型氣候,。xx鄉(xiāng)氣候宜人,，光照充足，雨量充沛,，四季分明,，環(huán)境優(yōu)美，年平均氣溫15℃左右,，最高氣溫32℃,，最低氣溫零下5℃，年降雨量1300毫升左右,，無霜期240天左右,，確實(shí)是夏季避暑,，冬季賞雪的休閑勝地,。

（三）豐富的民族文化,。全鄉(xiāng)有漢、xx共x個(gè)民族,。全鄉(xiāng)xx族群眾xxx人,，約占全鄉(xiāng)總?cè)丝趚x％。xx民族的建筑,、服飾,、飲食,、婚俗、祭祀,、節(jié)慶,、藝術(shù)等,無不富含著異彩紛呈的人文底蘊(yùn)。

（一）規(guī)模小

目前xx鄉(xiāng)村旅游開發(fā)呈現(xiàn)出一種自發(fā)狀態(tài),，普遍存在著投資與經(jīng)營(yíng)規(guī)模小,，地區(qū)分布和組織形式零散、市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)秩序亂的局面,。目前,，在xx山有“xx妹山莊”、“夕格人家”,、“xx山感恩山莊”,、“xx客棧”,、“青xx人家”等xx余家農(nóng)家樂開業(yè),，僅可同時(shí)接待上百人就餐和住宿,。除xx、木梯村已初具規(guī)模外,，xx,、xx、xx村多呈“小打小鬧”的零星狀態(tài),。

（二）內(nèi)容單一,，缺乏層次性

xx的鄉(xiāng)村旅游還主要停留在觀光層而上，大多數(shù)游客都是為了避暑而來,，鄉(xiāng)村度假,、采風(fēng)、民間手工藝品的制作,、民俗文化研討,、夏令營(yíng)等內(nèi)涵豐富的鄉(xiāng)村旅游活動(dòng)尚未展開，鄉(xiāng)村旅游還停留在“休閑避暑”和“品嘗農(nóng)家飯”等傳統(tǒng)單一的層次上,，缺乏地域性和多樣性,，富含民族特色的旅游商品稀缺,。

（三）宣傳力度小，缺乏整體策劃,，尚未形成品牌

由于xx目前的鄉(xiāng)村旅游大多是農(nóng)戶自發(fā)進(jìn)行，缺乏整體策劃,，難以在主流媒體或重要窗口進(jìn)行捆綁宣傳,；加上缺乏對(duì)鄉(xiāng)村旅游具體項(xiàng)目的具體策劃，尚未形成知名品牌,，外界對(duì)xx鄉(xiāng)村旅游的優(yōu)勢(shì)和特色知之甚少,。

思想?yún)R報(bào)專題（四）鄉(xiāng)村旅游從業(yè)人員匱乏、現(xiàn)有人員素質(zhì)較低

鄉(xiāng)村旅游從業(yè)旅游的開發(fā)和管理都需要高級(jí)別的人才,需要懂旅游,、懂管理的雙重人才,。當(dāng)前開發(fā)鄉(xiāng)村旅游的人才奇缺,加上資金的短缺,直接影響了旅游人才的培養(yǎng)和引進(jìn)。鄉(xiāng)村旅游地的管理人員缺乏專業(yè)知識(shí),，從業(yè)人員主要是當(dāng)?shù)剞r(nóng)戶,真正懂得旅游開發(fā)和經(jīng)營(yíng)管理的人才極其缺乏,。

（一）將政府引導(dǎo)與群眾主動(dòng)發(fā)展有效相結(jié)合

在政府規(guī)劃指導(dǎo)下，采取各種措施,，對(duì)旅游開發(fā)給予積極引導(dǎo)和支持,，營(yíng)造旅游環(huán)境，有意識(shí)的發(fā)展旅游業(yè),，以帶動(dòng)社會(huì)經(jīng)濟(jì)的全面振興,。引導(dǎo)農(nóng)家樂經(jīng)營(yíng)業(yè)主要從多個(gè)角度吸引游客，留得住游客,。一是用“情”吸引游客,。引導(dǎo)群眾除了要一直保持感恩社會(huì)的心之外，還要用大家的熱情,，讓到山上的每一位客人感受到我們這個(gè)群 體的熱情好客,。二是用“吃”吸引游客。采取“請(qǐng)進(jìn)來”和“走出去”的方式,，到附近成熟旅游景點(diǎn)學(xué)習(xí)廚藝,。把xx口味與青xx、汶xx味道結(jié)合起來,，讓游客不用到汶xx,、青xx，就能吃到來自遙遠(yuǎn)的xx族及青xx特色佳肴,，如：攪團(tuán),、素?zé)缫狻⒀笥篝亵?、洋芋酸菜面塊,、洋芋餡餅,、洋芋拔絲（雪上加霜）、,、青xx黑木耳,、、青xx臘肉土豆絲,、青xx秘制壇子肉,、青xx涼皮、韭菜蒸嫩蛋等特色菜,。讓游客不出成都市就能嘗到正宗的外地菜品,。三是用“耍”吸引游客,。提高“xx文化歌舞團(tuán)”表演水平,根據(jù)xx族人的生活習(xí)慣,，定期開展富有xx民族特色的文化活動(dòng)。將原生態(tài)的xx族山歌,，xx族舞 蹈以及極具觀賞性的“釋比”敲羊皮鼓唱史詩,，表演裸腳踩踏燒紅的鐵鍋和犁鏵的絕技展現(xiàn)在游客面前。讓游客上山除了享受休閑避暑,、打麻將,、斗地主等傳統(tǒng)娛樂方式外，游客還可以參與到節(jié)目中,，親身感受這富有特色的民族節(jié)目,。

（二）加強(qiáng)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，改善鄉(xiāng)村旅游硬件環(huán)境

旅游社調(diào)研報(bào)告篇十七

具有發(fā)展鄉(xiāng)村旅游的突出優(yōu)勢(shì),，同時(shí),，受各種因素制約，旅游發(fā)展還沒有進(jìn)入正軌：

1,、優(yōu)越的地理?xiàng)l件是發(fā)展鄉(xiāng)村旅游的基礎(chǔ),。村境內(nèi)有長(zhǎng)湘公路和京珠高速經(jīng)過，距離星沙也僅有四十分鐘車程,，有比較優(yōu)越的區(qū)位優(yōu)勢(shì),。

2、良好的生態(tài)植被,，宜人的環(huán)境氣候是發(fā)展鄉(xiāng)村旅游的有利條件,。我村重巒聳翠、綠樹成蔭,。最高主峰海拔509米,，立體氣候明顯。典型的亞熱帶濕潤(rùn)季風(fēng)氣候，雨量充沛,，氣候溫和,，既無嚴(yán)寒，又無酷暑,。90%的森林覆蓋率,，是最適宜人類和動(dòng)植物生長(zhǎng)的地方。良好的生態(tài)和宜人的氣候環(huán)境為我們發(fā)展鄉(xiāng)村旅游提供了最好的條件,。

3,、豐富的旅游資源是發(fā)展鄉(xiāng)村旅游的巨大潛力。遠(yuǎn)近聞名,，得益于其有古老的“影珠”、“隱朱”傳說,、有白果樹,、九馬咀、九間房,、穿石巖,、吊龍坡、小天池等自然景觀,、還有抗日戰(zhàn)爭(zhēng)遺址等文化遺產(chǎn),，這些都是我們發(fā)展鄉(xiāng)村旅游的巨大潛力。原始的自然風(fēng)貌迷人,，豐富的動(dòng)植物資源奇異誘人,，真實(shí)的歷史文化教育人，都是極好的鄉(xiāng)村旅游資源,。這些資源的開發(fā)和利用,，必將為我村鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展帶來無限的商機(jī)。

鄉(xiāng)村旅游是伴隨著人民小康生活的到來而應(yīng)運(yùn)而生,，沐浴著農(nóng)村改革的春風(fēng)春雨而茁壯成長(zhǎng)的朝陽事業(yè),。其因地制宜、因陋就簡(jiǎn),、因人成事,、因勢(shì)利導(dǎo)的特點(diǎn)使很多人愛上了鄉(xiāng)村游，以滿足城里人回歸田園,、懷舊,、體驗(yàn)、學(xué)習(xí)的種種需求,。據(jù)初略統(tǒng)計(jì),，每年來旅游觀光的游客超過1萬，可惜的是因?yàn)闆]有旅游基礎(chǔ)設(shè)施,、配套設(shè)施和服務(wù),，這些游客“來也匆匆,，去也匆匆”，沒有在本地消費(fèi),，創(chuàng)收幾乎為零,。

無論從宏觀還是微觀角度看，發(fā)展鄉(xiāng)村旅游都體現(xiàn)構(gòu)建和諧社會(huì),、兩型社會(huì)的內(nèi)涵,，符合科學(xué)發(fā)展、社會(huì)主義新農(nóng)村建設(shè)以及“兩河流域”治理的目標(biāo),。幾年來,，先后制定了《中長(zhǎng)期旅游發(fā)展規(guī)劃》、《紅色旅游發(fā)展規(guī)劃》,、《鄉(xiāng)村旅游發(fā)展規(guī)劃》《旅游局五年旅游發(fā)展規(guī)劃》等全縣性旅游規(guī)劃,，都把納入了紅色旅游線路和等級(jí)景區(qū)建設(shè)的規(guī)劃，前景廣闊,。

如前所述,，完全有條件依托豐富的自然和人文資源，建設(shè)形象鮮明,、風(fēng)貌獨(dú)特,、吸引力大、競(jìng)爭(zhēng)力強(qiáng)的鄉(xiāng)村旅游強(qiáng)區(qū),。筆者認(rèn)為,，我村鄉(xiāng)村旅游總的定位是建成長(zhǎng)沙、星沙的后花園,。這個(gè)總的定位又可分為四個(gè)重要的基地：即建成對(duì)城市人最具吸引力的觀光旅游基地,、休閑度假勝地、避暑重地,、文化教育圣地：

（一）觀光旅游基地

依托豐富的旅游資源,、風(fēng)景名勝、亭臺(tái)廟宇吸引游客前來觀光旅游,、宗教信仰,。

（二）休閑度假勝地

依托交通要道、風(fēng)景名勝,、河壩水庫,、森林草場(chǎng)等生態(tài)良好、環(huán)境宜人的地方,，建設(shè)一批度假村,、休閑山莊和農(nóng)家樂。形成對(duì)應(yīng)不同社會(huì)階層、不同職業(yè)人群,、不同年齡對(duì)象消費(fèi)群體的規(guī)模不同,、檔次不等的休閑度假場(chǎng)所。其中重點(diǎn)是環(huán)境的建設(shè),、特色的出新和服務(wù)的提升,，給人以生態(tài)良好、環(huán)境優(yōu)雅,、獨(dú)具特色的飲食起居環(huán)境,，安全衛(wèi)生、細(xì)致如微,、熱情周到生活與出行服務(wù),，不僅能留住游客，還要能吸引回頭客,，甚至能成為他們定期或長(zhǎng)期休閑度假的場(chǎng)所,，成為他們的第二個(gè)家。

（三）避暑重地

要利用高海拔山區(qū)氣候宜人的特點(diǎn),，建設(shè)避暑重地。根據(jù)不同的資源開發(fā)各具特色的消夏項(xiàng)目,，如修建森林木屋,、湖邊草房、巖洞居室,、竹林小院,、水邊吊腳樓、林間別墅等度夏的場(chǎng)所,；配套開發(fā)一些適合夏季的體育健身與游樂的項(xiàng)目,，如湖庫垂釣、游泳,、林間游戲,、散步等；還可為一些人士提供諸如網(wǎng)上辦公,、交易,、科研、藝術(shù)創(chuàng)作的條件,，為殘疾和康復(fù)病人提供療養(yǎng),、康復(fù)治療的條件，使他們都能較長(zhǎng)時(shí)期的住下來,，輕松愉快的工作和生活,。

（四）文化教育圣地

依托抗日戰(zhàn)爭(zhēng)遺址，打造出歷史文化教育圣地，進(jìn)行愛國(guó)主義教育,，并輔助戰(zhàn)爭(zhēng)影像,、歷史書籍、圖片,、虛擬戰(zhàn)爭(zhēng)等內(nèi)容,，寓教于樂，樂中有學(xué),。也可以利用原始鄉(xiāng)村的特點(diǎn)與城里游客開展一對(duì)一家庭,、孩子的互幫體驗(yàn)生活活動(dòng)。

我們認(rèn)為鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展應(yīng)當(dāng)堅(jiān)持四項(xiàng)原則,，采取四項(xiàng)策略

(一)堅(jiān)持四項(xiàng)原則

1,、突出鄉(xiāng)土特色的原則。對(duì)于都市人群來說,鄉(xiāng)村旅游就在于鄉(xiāng)村的特有魅力,，既要保持鄉(xiāng)村的特有的“土”味和“原”味,也要保持鄉(xiāng)村旅游資源的原汁原味,。

2、保護(hù)與開發(fā)并重的原則,。要遵循保護(hù)性的開發(fā)原則,。開發(fā)是目的,保護(hù)是前提。必須要保護(hù)好鄉(xiāng)村的水,、森林,、植被等自然資源和農(nóng)耕民俗等鄉(xiāng)村文化資源。要維護(hù)好當(dāng)?shù)氐纳鷳B(tài)資源,防止人為的破壞和污染,。

3,、自然美與人工美相協(xié)調(diào)的原則。鄉(xiāng)村旅游資源的開發(fā)是在其原有的自然風(fēng)景的基礎(chǔ)上進(jìn)行的加工改造,因而要使自然美和人工美有機(jī)的結(jié)合起來,協(xié)調(diào)二者的發(fā)展,，使其變得山更青,、水更秀。吃,、住,、行、游,、購(gòu),、娛等旅游接待服務(wù)設(shè)施，游覽標(biāo)志標(biāo)牌的設(shè)置等,，都要既考慮服務(wù)功能的完善和配套,，也考慮與鄉(xiāng)村景觀協(xié)調(diào)，使之具有濃郁鄉(xiāng)村特色,。

4,、經(jīng)濟(jì)效益與社會(huì)效益相結(jié)合的原則,。既要以取得最大經(jīng)濟(jì)效益為目的,注意投入、產(chǎn)出的測(cè)算和經(jīng)營(yíng)管理,，也要注意社會(huì)效益,要考慮旅游者的身心健康和獲得更多的知識(shí),；既要考察接待人數(shù)、旅游收入等經(jīng)濟(jì)指標(biāo),，又要考察基礎(chǔ)設(shè)施改善,、民間文化的發(fā)掘、農(nóng)村勞動(dòng)力轉(zhuǎn)移就業(yè)等社會(huì)指標(biāo),，做到兩個(gè)效益的雙豐收,。

(二)采取四項(xiàng)策略

1、科學(xué)編制規(guī)劃,，合理開發(fā)資源,。要把鄉(xiāng)村旅游納入農(nóng)村產(chǎn)業(yè)發(fā)展，納入農(nóng)村經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展加以謀劃,。要在對(duì)鄉(xiāng)村旅游資源進(jìn)行全面調(diào)查的基礎(chǔ)上,，制訂出鄉(xiāng)村旅游的中長(zhǎng)期發(fā)展規(guī)劃和近期發(fā)展規(guī)劃。對(duì)旅游基礎(chǔ)設(shè)施的建設(shè)作出計(jì)劃安排,對(duì)旅游資源的利用進(jìn)行統(tǒng)籌協(xié)調(diào),，對(duì)旅游產(chǎn)品的開發(fā)進(jìn)行細(xì)致謀劃,，對(duì)旅游景點(diǎn)和接待點(diǎn)進(jìn)行合理的布局，對(duì)旅游風(fēng)貌的設(shè)計(jì)加以規(guī)范,。在規(guī)劃的引領(lǐng)下,，合理開發(fā)具有地方特色的自然生態(tài)資源、歷史文化等資源,，穩(wěn)步發(fā)展農(nóng)業(yè)觀光型、休閑度假型,、教育型型和風(fēng)味型農(nóng)家樂,。

2、借助各方力量,，外引內(nèi)聯(lián)開發(fā),。發(fā)展鄉(xiāng)村旅游最大的難題是資金問題。首先,，政府要整合財(cái)政支農(nóng)資金,、扶貧資金、移民資金,、項(xiàng)目資金等各方面的政策性資金,，用于農(nóng)村各項(xiàng)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)。第二,，各金融部門要大力支持,，給鄉(xiāng)村旅游的各種項(xiàng)目發(fā)放更多的就業(yè)創(chuàng)業(yè)貸款,。第三，要大力招商引資,，以一些大項(xiàng)目吸引城市資本和工業(yè)資本投向鄉(xiāng)村旅游的開發(fā),。與此同時(shí)，要充分調(diào)市民和農(nóng)民的主體積極性,，以推進(jìn)城鄉(xiāng)綜合配套改革為契機(jī),，出臺(tái)各種優(yōu)惠政策，通過以項(xiàng)目換土地,、土地作價(jià)或土地使用權(quán)為籌資方式,，采用股份制開發(fā)等形式吸引外部資金。此外,，還可以讓村民以資源入股,、資金入股等形式，或以工代資,，以勞動(dòng)力轉(zhuǎn)化為股份等形式,，共同參與鄉(xiāng)村旅游的開發(fā)。

3,、重大項(xiàng)目帶動(dòng),，輻射引導(dǎo)發(fā)展。鄉(xiāng)村旅游發(fā)展應(yīng)當(dāng)堅(jiān)持“大項(xiàng)目,、大投入,、大營(yíng)銷”的戰(zhàn)略。要利用大項(xiàng)目擴(kuò)大影響,，發(fā)揮它們的輻射和帶動(dòng)作用促進(jìn)大批中小項(xiàng)目和鄉(xiāng)村旅游整體發(fā)展,。

4、加強(qiáng)宣傳推介,，實(shí)施品牌營(yíng)銷,。充分利用廣播、電視,、報(bào)紙,、網(wǎng)絡(luò)等現(xiàn)代傳媒，借助旅行社等中介機(jī)構(gòu),，以交通便捷,、消費(fèi)低廉、綠色健康,、田園風(fēng)光,、農(nóng)家美食、抗戰(zhàn)遺址,、周末休閑,、回歸自然等等為賣點(diǎn)對(duì)外營(yíng)銷,，擴(kuò)大的知名度和影響力。