每個(gè)人都曾試圖在平淡的學(xué)習(xí),、工作和生活中寫一篇文章,。寫作是培養(yǎng)人的觀察、聯(lián)想,、想象、思維和記憶的重要手段,。相信許多人會(huì)覺得范文很難寫,？以下是小編為大家收集的優(yōu)秀范文,，歡迎大家分享閱讀,。

牛奶可樂經(jīng)濟(jì)學(xué)讀書筆記篇一

《牛奶可樂經(jīng)濟(jì)學(xué)》，原名叫做《經(jīng)濟(jì)博物學(xué)家：破解日常生活的密碼》,。一部“博物經(jīng)濟(jì)學(xué)”著作，它非學(xué)術(shù)大部頭,，而只是生活小智慧。下面是本站小編向各位推薦的牛奶可樂經(jīng)濟(jì)學(xué),。

希望對各位能有所幫助!

大一的時(shí)候曾經(jīng)看過曼昆的《西方經(jīng)濟(jì)學(xué)》，感覺其實(shí)經(jīng)濟(jì)學(xué)還是比較容易理解的,，但在看到投資和儲(chǔ)蓄這兩個(gè)概念的時(shí)候就有一些迷糊了，后面當(dāng)學(xué)到需要數(shù)學(xué)知識的“乘數(shù)”概念的時(shí)候,，我就決定放棄了。

當(dāng)我看到《牛奶可樂經(jīng)濟(jì)學(xué)》這個(gè)可愛的書名的時(shí)候,，當(dāng)我看到如同《貨幣戰(zhàn)爭》一樣設(shè)置謎題的宣傳方式，我已經(jīng)決定要讀這本書了,。因?yàn)槔锩娴膬?nèi)容實(shí)在太有趣味性啦!!!!

什么牛奶的盒子是方的，可樂的瓶子是圓的;,。

為什么酒吧中不值錢的水要收費(fèi)而花生米卻免費(fèi);。

為什么女模特的收人高于男模特;,。

為什么許多年后的飲料可以免費(fèi)續(xù)杯;。

為什么許多超市24小時(shí)營業(yè);,。

為什么鯨魚瀕臨滅絕，而雞卻不會(huì);,。

為什么幾乎全新的二手車比新車便宜的多;,。

為什么dvd制式各地不同,，而cd一樣;。

為什么單行道上謙讓反而降低效率;為什么外表富有吸引力的人也更為聰明,，等等。

看了之后,，說老實(shí)話,，可能因?yàn)槲移谕当容^高的緣故，覺得沒有找到能夠吸引到我的地方,。

雖然提出的這些問題很有趣，但解釋卻很簡單,，我們平時(shí)也可以自己做出合理的解釋,，不過是作者用了一些經(jīng)濟(jì)學(xué)的概念,。

當(dāng)我不是很看得上這本書的時(shí)候，突然想到了陳寅恪大師是如何指導(dǎo)學(xué)生的：

姜亮夫在清華時(shí)曾寫了一篇批評容庚的文章，發(fā)表在《燕京學(xué)報(bào)》上,，容庚把這篇文章送給陳寅恪看。陳寅恪對姜亮夫說：“你花這么大的精力批評別人,，為什么不把精力集中在建立自己的研究工作上?！苯练蚵犃耍笫苷饎?dòng),，從此不太愿意寫批評文章了。

所以,，其實(shí)我們在看書的時(shí)候,，要多看別人的優(yōu)點(diǎn),，沒有完美的事，什么作品都有缺陷,，重要的是在于我們能從中學(xué)到哪些好的方面,。

仔細(xì)想想這本書還是能給我?guī)聿簧賳l(fā)的：

其一，主題與角度很重要,。

雖然都是生活中簡單的例子,，雖然解釋起來也不見得有什么高明之處，但本書勝在接近性,，和我們?nèi)粘Ｉ畹慕咏送饩褪且圆┪锝?jīng)濟(jì)學(xué)來總括所有的案例,，確定書籍的范圍。

其二,，我們往往在進(jìn)入一個(gè)新領(lǐng)域的時(shí)候,，總想學(xué)習(xí)得快些，但卻忽略了一些基本的概念,，而這些概念往往卻是一個(gè)學(xué)科成立的基礎(chǔ)。

比如在經(jīng)濟(jì)學(xué)課程中“機(jī)會(huì)成本”的概念,，作者就設(shè)置了一個(gè)問題，并且用這個(gè)問題去向經(jīng)濟(jì)學(xué)的學(xué)生與業(yè)內(nèi)人士提問：

如果你上過經(jīng)擠學(xué)課程,，至少聽說過“機(jī)會(huì)成本”這個(gè)詞吧。從事一項(xiàng)活動(dòng)的機(jī)會(huì)成本,，是指你為了從事這件事而放棄的其他享情的價(jià)值,。舉個(gè)例子,，假設(shè)你森了一張美國大歌星埃里克·克萊普頓(ericclapton)今晚演唱會(huì)的免費(fèi)門票,。注意,，你不能轉(zhuǎn)售?？闪硪幻绹蟾栊酋U勃·迪倫(bohdylan)今晚也在開演唱會(huì)，你也很想去,。迪倫的演唱會(huì)票價(jià)為40美元。當(dāng)然,，你別的時(shí)候去看他的演出也行，但你的心理承受價(jià)格是50美元,。換言之，要是迪倫的票價(jià)高過50美元,，你就情愿不看了，哪怕你沒別的事要做,。除此之外，看兩人的演出并無其他成本,。試問,，你去看克萊普頓演唱會(huì)的機(jī)會(huì)成本是多少?去看克萊普頓的演唱會(huì),，惟一必須犧牲的事情就是去看迪倫的演唱會(huì),。不去看迪倫的演唱會(huì)，你會(huì)錯(cuò)失對你來說價(jià)值50美元的表演,，但同時(shí)，你也省下了買迪倫演唱會(huì)票所需支付的叨美元,。所以，不去看迪倫演唱會(huì),，你放棄的價(jià)值是50一4d二10(美元)。如果你覺得看克萊普頓的演唱會(huì)至少值10美元,，那你就應(yīng)該去看;要不然，就去看迪倫的演唱會(huì),。按一般的看法，機(jī)會(huì)成本是經(jīng)濟(jì)學(xué)概論課上要介紹的兩大(或三大)重點(diǎn)概念之一,。但根據(jù)我們現(xiàn)在手邊的可靠證據(jù),，不管從哪一個(gè)角度來看，大多數(shù)學(xué)生都沒有掌握這個(gè)概念,。鼓近，經(jīng)濟(jì)學(xué)家保羅·費(fèi)雷羅(paulferraro)和勞拉·泰勒(laurataylor)向幾組學(xué)生提出了上述克萊普頓/迪倫問題,，看看他們能否做出正確回答。他們出的是選擇題,，只有4個(gè)答案：a.0美元，b,10美元,，c.40美元，d.50美元,。

看完《牛奶可樂經(jīng)濟(jì)學(xué)》是我對經(jīng)濟(jì)學(xué)的認(rèn)識程度有了更深一層的認(rèn)識，雖然《牛奶可樂經(jīng)濟(jì)學(xué)》很通俗易懂,，把一些經(jīng)濟(jì)學(xué)的術(shù)語用生活中的例子表現(xiàn)出來,，但是它還是有一定的局限性的,，畢竟它與西方的經(jīng)濟(jì)學(xué)比較接近,，卻與我們國家的經(jīng)濟(jì)學(xué)還是有一定差異性的，因此必須取其精華去其糟粕,。

改變習(xí)慣思維，善于觀察身邊的事物并學(xué)會(huì)總結(jié),。經(jīng)濟(jì)學(xué)認(rèn)為，人是有理性的,，通常會(huì)以自身利益來權(quán)衡行為。在日常生活中,，由于對我們周圍事物的習(xí)慣，就不會(huì)對事物的存在性和合理性進(jìn)行思考,，不會(huì)對事物的表象進(jìn)行更深層次的研究。其實(shí)生活有其自身的魅力,，生活中的各種事物背后都蘊(yùn)含著經(jīng)濟(jì)學(xué)道理，很多時(shí)候,，我們都認(rèn)為理所當(dāng)然，只是習(xí)慣罷了,。以往的學(xué)習(xí)過程中就是這種思維方式影響著我，理所當(dāng)然的想法是我忽略了探究的意義,，看過此書后使我意識到了以前的認(rèn)識水平有多槽糕，理論與實(shí)際脫離的程度有多大，答案不可能是唯一的,，換個(gè)角度思考就會(huì)有新見解,。

用最簡單直接的方式了解經(jīng)濟(jì)學(xué)基礎(chǔ)里面的概念,。雖然我學(xué)會(huì)計(jì)，對經(jīng)濟(jì)學(xué)也涉及頗多,，之前上《西方經(jīng)濟(jì)學(xué)》課程時(shí)，就學(xué)的云里霧里的,，連公式、專業(yè)名詞都記不住,，又談何繼續(xù)探究，當(dāng)考完就覺得一身輕,，暗暗發(fā)誓再也不碰了,。經(jīng)濟(jì)學(xué)家的書都是“貴族經(jīng)濟(jì)學(xué)”，一大堆表格,、公式、怪名詞,、英文縮寫。這就讓我們產(chǎn)生的錯(cuò)覺,，認(rèn)為經(jīng)濟(jì)學(xué)很抽象，難以理解且與生活聯(lián)系不大,。《牛奶可樂經(jīng)濟(jì)學(xué)》讓我懂的將抽象的理論用身邊的例子去理解,，如此便簡單明了了，在與人溝通時(shí)也是同樣的道理,，讓對方理解我所表達(dá)的意思最快最有效的途徑就是舉對方熟悉的身邊例子。特別在以后工作中，遇到的人不一定都懂財(cái)會(huì)專業(yè)名詞或術(shù)語,，用身邊的事例就會(huì)使工作事半功倍,，何樂而不為。

整本書讀下來,，不會(huì)覺得晦澀，徹底打消了“經(jīng)濟(jì)學(xué)”這座大山造成的心理障礙,。至少這本書使我明白了“理論來自于生活”這個(gè)樸素的道理,，向我展示了經(jīng)濟(jì)學(xué)的有趣,，生動(dòng),。對于生活中所看到現(xiàn)象的解釋，全書闡述了作者認(rèn)為最基礎(chǔ)最重要的兩個(gè)經(jīng)濟(jì)學(xué)概念：機(jī)會(huì)成本和成本效益原則,。機(jī)會(huì)成本是指為從事某活動(dòng)而放棄其他事情的價(jià)值;成本效益原則意為唯有當(dāng)行動(dòng)所帶來的額外收益大于額外成本時(shí)，才值得這么做,，它外成本時(shí)，你才應(yīng)該這么做,。這就是開頭問題的答案。

比如：為什么牛奶裝在方盒子里賣,，可樂卻裝在圈瓶子里賣?

一是因?yàn)橄M(fèi)的習(xí)慣,，可樂圓的適合拿在手上喝。而很少有人拿著牛奶盒子喝,，雖然有的配了吸管。二是產(chǎn)品的不同特性,，牛奶需要專門裝在冰柜里,，運(yùn)營成本高,，如果是圓的，會(huì)使得冰柜的利用率降低,。而我們在超市看到可樂大多放在開放式貨架上,。

這是書上給出的答案,，我相信這沒有絕對的標(biāo)準(zhǔn)答案,，可以聯(lián)系現(xiàn)實(shí)生活學(xué)會(huì)從不同角度思考問題,。如王老吉、旺仔牛奶,，有方的紙包裝，有圓的鋁罐包裝,。至于哪種利潤高,，我并不清楚,，但從隨處能買到的情況看，不同包裝,，不同定價(jià)的同種飲料在飲料市場都占領(lǐng)一定的份額。我覺得,，不管方或圓，更多取決產(chǎn)品定位和市場需求,。

由此也說明這本書更多的是喚起了我們思考的熱情和對經(jīng)濟(jì)學(xué)的興趣，是從一個(gè)例子去學(xué)從哪個(gè)角度怎么分析,，書中還說了很多小事，不要太較真里面的例子,，因?yàn)樽髡吆臀覀兯幍沫h(huán)境不一樣，有些例子不免無法理解,。在以后，我們要運(yùn)用經(jīng)濟(jì)學(xué)來解決問題感受生活的魅力,，它不僅對我們的事業(yè)有幫助更能優(yōu)化生活。雖說并非每一個(gè)人都是經(jīng)濟(jì)學(xué)家,，但我們至少可以更積極地用心去思考，并把思考用于生活,。

最近又翻閱了下羅伯特?弗蘭克的《牛奶可樂經(jīng)濟(jì)學(xué)》，作者用日常生活中的諸多小例子,，從產(chǎn)品設(shè)計(jì)、成本效益,、供求關(guān)系,、價(jià)格體系、市場信號,、行為心理學(xué)等經(jīng)濟(jì)學(xué)的角度進(jìn)行了解釋,，淺顯易懂而又貼近生活，可以引發(fā)大家對周圍事物的思考,。因?yàn)橛形幕偷赜虻脑颍渲杏行﹪獾睦游覀儾荒芎芎玫睦斫?，而也有一些例子解釋的較為牽強(qiáng)，但無論如何至少有一半的例子的思考都是讓人豁然開朗的,。

以下是其中一些有意思論點(diǎn)的記錄,，值得今后學(xué)習(xí)和應(yīng)用,。

產(chǎn)品設(shè)計(jì)既要符合消費(fèi)者心意的功能，又要滿足賣方保持低價(jià),、便于競爭的需求。也就是說,，要在兩者之間實(shí)現(xiàn)平衡。如牛奶一般裝在方形盒里,，而可樂裝在圓形盒里,，因?yàn)榕Ｄ绦枰洳爻杀靖摺?/p>

“一價(jià)定律“指出,，適合試圖利用富人愿意花錢的供應(yīng)商,，都會(huì)給競爭對手創(chuàng)造出直接的獲利機(jī)會(huì)，也就是利用價(jià)差進(jìn)行套利,。酒吧喝水要錢而花生免費(fèi)，因?yàn)榫坪退约盎ㄉ牟煌P(guān)系,。

從長遠(yuǎn)來看，新技術(shù)所節(jié)省下來的成本,，并不會(huì)給生產(chǎn)者帶來更高的利潤，而是降低了產(chǎn)品的價(jià)格,，使消費(fèi)者受惠。

勞動(dòng)力市場原則：雇員的工資與他們?yōu)楣椭髟谟澠胶恻c(diǎn)上所創(chuàng)造的價(jià)值成正比,。

技術(shù)的高速發(fā)展，提高了最有能力的人的個(gè)人優(yōu)勢,，所以最近收入最高者的薪水比普通人漲的反而更快,，如公司ceo及高管.

套利的可能性限制了壟斷者向特殊買家索取高價(jià)的能力,，所以商家的應(yīng)對之道是，允許顧客以低價(jià)購買,，但前提條件是客戶必須首選躍過某種門檻，如搶購,、限時(shí)促銷,、改變包裝等,。

價(jià)格敏感消費(fèi)者，價(jià)格第一，時(shí)間體驗(yàn)形象等其次,，所以某種形式的購買門檻都是為了擴(kuò)大這一消費(fèi)群體;而價(jià)格不敏感消費(fèi)者,，可能是富人，或者時(shí)間便利體面等更為重要的群體,。擴(kuò)大整體份額而不是使這兩個(gè)群體價(jià)格沖突，會(huì)提高總體銷量而降低成本,，如樣品、瑕疵品的銷售,。

對個(gè)人是好事，對群體來說可能沒用,。如雄鹿的大犄角只為了內(nèi)斗而對狼群無用。當(dāng)個(gè)人效益超過個(gè)人成本時(shí),，個(gè)體會(huì)采取行動(dòng)，可能導(dǎo)致對群體有害的結(jié)果,。

亞當(dāng)史密斯認(rèn)為，個(gè)人的回報(bào)只取決于絕對績效,。但事實(shí)上,，生活里大多數(shù)事情都是以相對位置定高下的,，因?yàn)檎w資源是固定的,。如春運(yùn)火車票的座位有限，網(wǎng)購只會(huì)引起再分配;好學(xué)校招生有限,，所以名次顯然比分?jǐn)?shù)重要。

商家習(xí)慣于利用各種措施向消費(fèi)者釋放錯(cuò)誤的市場信號,，從而影響決策,。如律師都穿正裝而教授則不需要,，小成本而可能產(chǎn)生高收益，職場中的個(gè)人形象也是如此,，短期多付一點(diǎn)而長期高收益;二手車不確定的質(zhì)量可能有問題，這種信息不對稱,，造成了接近全新的二手車價(jià)格也較低,。

一般來說,，一旦遇到隨機(jī)性成功，必然會(huì)出現(xiàn)”回歸平均“,。如業(yè)績不好，炒掉領(lǐng)導(dǎo)后,，業(yè)績立刻反彈，則不見得一定能推論出“炒掉原來的領(lǐng)導(dǎo)是正確”的結(jié)論,，而然大眾可不這么看，足球教練的更換就是個(gè)好例子,。

從理論上來說,，金錢獎(jiǎng)勵(lì)最優(yōu)最方便,，但實(shí)際上人們往往偏好其他形式的獎(jiǎng)勵(lì)，如獎(jiǎng)勵(lì)汽車等,，或者朋友之間護(hù)送禮物，這是典型人力資源激勵(lì)的心理學(xué)應(yīng)用,，無論金錢和實(shí)物，最終要看其“效用”如何,。

很大程度上,，人們所做的選擇,，源于一種想要構(gòu)建,、保持個(gè)人或群體認(rèn)同的心理動(dòng)機(jī);而商家需要了解并滿足客戶的這種動(dòng)機(jī)。

牛奶可樂經(jīng)濟(jì)學(xué)讀書筆記篇二

本書以淺顯的舉例拉近我對經(jīng)濟(jì)學(xué)的一些理解,，很多人覺得寫文章或者說話一定要很多“專業(yè)詞匯”（尋常人聽不懂的專業(yè)術(shù)語）才能襯托他的才能,，而能去繁從簡依然是一種能力。

就像很多人搞不懂交互設(shè)計(jì)師,、視覺設(shè)計(jì)師的概念，很多人都有裝修房子的經(jīng)歷,，我常拿此舉例，什么是交互設(shè)計(jì)師我當(dāng)前認(rèn)為：交互設(shè)計(jì)師如同裝修房子,，給房子整體規(guī)劃布局，會(huì)事先了解該戶主角色定義（個(gè)人喜好,，職業(yè)范圍，家庭人員等等，對照用戶故事）,，和他們的的生活使用場景，在根據(jù)戶主的使用場景來設(shè)計(jì)房子的結(jié)構(gòu),，假設(shè)戶主回家時(shí)都會(huì)脫掉大衣?lián)Q上舒適的家居服，而此刻我們在入戶的位置會(huì)有一個(gè)設(shè)計(jì),，能讓戶主把大衣放在入戶處,，而不用脫鞋后跑去主臥換居家服（一般主臥都在屋的最深處）,，室內(nèi)平面圖初稿出來以后和戶主一起走一遍，看是否滿足戶主的絕大部分生活使用場景,。

視覺設(shè)計(jì)師便如同裝房子里的軟裝設(shè)計(jì)師，我們在入戶的位置設(shè)計(jì)了一個(gè)地方可以讓戶主回家后換取居家服,，而視覺設(shè)計(jì)師決定這里是中國風(fēng)？還是法式風(fēng),？或者其他。以上的解釋其實(shí)也不完全相同,，但是給其他行業(yè)的人解釋的時(shí)候，相對來說他人更能理解這種概念,，畢竟大多數(shù)人都會(huì)經(jīng)歷裝修房子的事,。

作為女生我有過這樣的經(jīng)歷，曾經(jīng)大學(xué)時(shí)期為了買一件好看的衣服,，我常常坐1小時(shí)的車去成都春熙路買衣服，因?yàn)榇何趼飞虉龆?、折扣多、選擇也多,，但是我為此付出的代價(jià)便是花一整天的時(shí)間同時(shí)非常勞累，我為了這些折扣我便要跨過這個(gè)門檻：花費(fèi)很多時(shí)間不怕麻煩的去享受折扣,。

每一個(gè)社會(huì)存在的事物都受多方面的影響,，比如機(jī)會(huì)成本,、成本效益原則,；歷史淵源、個(gè)人利益,、人均收入等，從而導(dǎo)致不同的社會(huì)經(jīng)濟(jì)形態(tài),。

牛奶可樂經(jīng)濟(jì)學(xué)讀書筆記篇三

經(jīng)濟(jì)學(xué)似乎只存在于大學(xué)選修的理論課中，距離我們的生活十分遙遠(yuǎn),。若是在某次旅行中偶遇一位經(jīng)濟(jì)學(xué)家，你也許找不出任何有趣的話題和他交談,，在我的印象里，經(jīng)濟(jì)學(xué)也一直是一副嚴(yán)肅刻板,，不茍言笑的老先生模樣。然而,，幸運(yùn)的是，有這樣一本書,，攜著知識翩翩而來，帶我走入經(jīng)濟(jì)學(xué)的世界,，看見生活中的經(jīng)濟(jì)學(xué)。

于無知的羞愧,，其次是獲得解答的滿足感。最后,，這些激起了我繼續(xù)閱讀的興趣。

雖然這里沒有柏拉圖式的愛情，沒有哥特式文學(xué)的嚴(yán)謹(jǐn)格調(diào),，甚至連一點(diǎn)故事性都沒有，但是我仍為這樣一本好書拍案叫絕,。一如一位饑渴的路人看見了一汪清泉，求知的人看見了一摞書本,，便如饑似渴地讀了起來。

作為一位博物經(jīng)濟(jì)學(xué)家,，弗蘭克教授的的著作涉獵廣泛，包括心理學(xué)與經(jīng)濟(jì)學(xué)的交融,、折扣商品,、職場,、軍用品、以及生物進(jìn)化等,，所涉及到的學(xué)科也并不僅僅局限于經(jīng)濟(jì)學(xué)。

這本書之于我,，是得到知識的喜悅和更強(qiáng)烈的求知欲望，經(jīng)濟(jì)學(xué)也可以說是數(shù)學(xué)邏輯的又一應(yīng)用,，嚴(yán)格論證和數(shù)學(xué)公式運(yùn)算也讓我進(jìn)一步明白了仔細(xì)，嚴(yán)謹(jǐn)?shù)淖黠L(fēng)之重要性,。

末了合書時(shí)，清新暢快,，仿佛經(jīng)過一場圣潔的洗禮,，我便能夠看見經(jīng)濟(jì)學(xué)的影子，親睹思想碰撞的火花,。

牛奶可樂經(jīng)濟(jì)學(xué)讀書筆記篇四

在解釋這些各色各樣的問題時(shí)，作者羅伯特?弗蘭克教授的觀點(diǎn)顯然不同于傳統(tǒng)的經(jīng)濟(jì)學(xué)書籍,，他曾說道“請不要急于去書中找尋答案。這些生活中的問題不是公式和概念,，它們并沒有標(biāo)準(zhǔn)確切的答案，每個(gè)人都有可能給出更多更合理的解釋,。雖說，不是每一個(gè)人都是經(jīng)濟(jì)學(xué)家,，但至少,，我們可以更積極地去思考，并把思考用于生活,。這樣，我們每一個(gè)人,，都可以成為一名博物經(jīng)濟(jì)學(xué)家?！?/p>

當(dāng)我第一次看到這些問題,，也許就如作者所說急于去書中尋求答案，可當(dāng)看完以后用經(jīng)濟(jì)學(xué)的角度去思考其它的問題時(shí),，卻會(huì)發(fā)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)學(xué)已經(jīng)滲透在生活的方方面面。從前我認(rèn)為經(jīng)濟(jì)學(xué)是一個(gè)高深莫測的學(xué)問,，可當(dāng)我欣然接受它后,，他便會(huì)成為我的一把利劍,，從此思考問題又多了一種角度，這就是這本書帶給我的一種體會(huì),。

牛奶可樂經(jīng)濟(jì)學(xué)讀書筆記篇五

“經(jīng)濟(jì)學(xué)”在我的印象中是個(gè)高大上的晦澀難懂的概念，但作者的一些解釋很接地氣,。我驚訝生活中的很多我們熟悉的，認(rèn)為理所當(dāng)然而從未思考過的買賣現(xiàn)象竟然包含了不少經(jīng)濟(jì)學(xué)知識,，例如男女襯衫的扣子安排，牛奶可樂分別裝在方盒子圓罐子的原因,，作者給的解釋完全在老百姓能理解的范圍內(nèi)，卻又不顯得牽強(qiáng),。沒有高深的定義和惱人的圖表,，但卻為我們提供了一種用經(jīng)濟(jì)學(xué)的角度思考正常問題的方式,。

作者不是死板的教授,，而是一個(gè)在生活中具有超強(qiáng)洞察力的有趣且熱愛生活的人,。他和本書內(nèi)收錄的其他作品的作者都是有趣的人，讓我有了生活中處處是經(jīng)濟(jì)學(xué)知識的感覺,，只是不易察覺或者我們?nèi)鄙倭艘浑p發(fā)現(xiàn)的眼睛。很多你賣我買中都蘊(yùn)含了一定的經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象,，只是我們覺得太小或者司空見慣而忽略了而已,。同時(shí)也讓我明白不是每一個(gè)人都是經(jīng)濟(jì)學(xué)家,，但至少我們可以更積極地去思考，并把思考用于生活,。

作者和他的《牛奶可樂經(jīng)濟(jì)學(xué)》才是真正剖析經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象的人與著作，曾經(jīng)有許多的經(jīng)濟(jì)學(xué)家被看作瘋子一般的存在,，他們口若懸河，口無遮攔,，預(yù)言未來的經(jīng)濟(jì)走向,，放出很多長篇大論,，只把經(jīng)濟(jì)學(xué)看做是一種理論概念；而作者羅伯特弗蘭克教授把理論用于實(shí)踐,，真正的對社會(huì)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展提供了動(dòng)力。實(shí)踐是檢驗(yàn)真理的唯一標(biāo)準(zhǔn),，一切理論知識都要在現(xiàn)實(shí)中才能體現(xiàn)它的價(jià)值，如果一種學(xué)術(shù)只能停留在理論,，而不能惠濟(jì)與人，我認(rèn)為它不是成功的,。

我的另一個(gè)感受是擁有一雙發(fā)現(xiàn)的眼睛和強(qiáng)大的聯(lián)想能力是非常重要的。如果只是學(xué)習(xí)理論知識而兩耳不聞窗外事,，對身邊的人與事以及物麻木不仁，勢必會(huì)走火入魔而一無所得,；但是如果只是一味的做事而不思考學(xué)習(xí)則走入了另一個(gè)極端，又難免落得愚昧無知吃力不討好的境界,。正如古語所言“學(xué)而不思則罔,，思而不學(xué)則殆”這兩種方式都是不可取的。

如果不能把所學(xué)用于生活不如不學(xué),，而如果只是空想而不思考如無頭蒼蠅一般也是可悲的，所以唯有在學(xué)習(xí)中把學(xué)與思二者辯證地結(jié)合起來才是最佳的狀態(tài),。

《牛奶可樂經(jīng)濟(jì)學(xué)》這本書中的很多例子都來源于生活,，并且是我們熟悉的現(xiàn)象和事件,，讀起來有趣而且收獲頗多,，真的適合初學(xué)經(jīng)濟(jì)的人閱讀也適合有值得對經(jīng)濟(jì)學(xué)有興趣的非經(jīng)濟(jì)學(xué)學(xué)習(xí)者閱讀學(xué)習(xí),。

牛奶可樂經(jīng)濟(jì)學(xué)讀書筆記篇六

一打開書就解決了我的疑問。這本書同樣也是采取了問答的形式,，向我們解釋生活中的經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象。第一章有個(gè)問題是:為什么牛奶裝在方盒子里賣,，可樂卻裝在圓瓶子里賣？原因之一可能是,，碳酸飲料大多是直接就著容器喝的，由于圓柱形容器更稱手,，抵消了它所帶來的額外存儲(chǔ)成本,。但牛奶則需專門裝在冰柜里，冰柜很貴,，運(yùn)營成本也高,。所以冰柜里的存儲(chǔ)空間相當(dāng)寶貴，從而提高了用方形容器裝牛奶的效益,。這大概就是這本書為什么叫做《牛奶可樂經(jīng)濟(jì)學(xué)》的原因吧。

文中大多的例子都是我們司空見慣的現(xiàn)象,，但是我們已經(jīng)習(xí)慣了這樣的現(xiàn)象，我們沒有思考過為什么生活中是這樣子的,?？催^這本書之后，我想我對生活多了一點(diǎn)好奇心,。

但由于是"外文中翻"，且書中案例皆是外國的例子,，有些案例具有典型的國家地域特征,，不容易代入。同時(shí)這本書看過之后很容易忘記,，當(dāng)我看到中間的時(shí)候,，我已經(jīng)開始忘記開頭他講過的一些問題,。這大概就是一本入門級的經(jīng)濟(jì)學(xué)類的書的缺點(diǎn)吧,，它沒有知識的系統(tǒng)性,，它在于向大眾推廣經(jīng)濟(jì)學(xué)的奧秘,。

以前看過一段話“經(jīng)濟(jì)學(xué)往往從飛機(jī)的角度看待經(jīng)濟(jì)，也就是從上往下鳥瞰,，這樣一來,，經(jīng)濟(jì)制度的輪廓倒是看清楚了，可地上棲居的人卻變得如螻蟻一般大小”,。這段話的意思是說經(jīng)濟(jì)學(xué)高深莫測,，站在一個(gè)上帝的角度俯瞰人世。為此雖然我一直想學(xué)習(xí)一些有關(guān)經(jīng)濟(jì)學(xué)的東西,，但是總是被它高深莫測的大門所阻擋住,，并沒有付之于行動(dòng),。但看過這本書之后就會(huì)發(fā)現(xiàn),，其實(shí)生活中無不是經(jīng)濟(jì)學(xué)。

有時(shí)看完一個(gè)小例子,，就會(huì)自己聯(lián)想到自己生活中遇到的類似的事情，不由得對應(yīng)起來,，原來商家在搞這種小伎倆啊,。

縱觀全書，如果讓我想選出一個(gè)詞兩個(gè)字來形容概括它的話,，那我想就是成本。成本,，可以指機(jī)會(huì)成本可以指時(shí)間成本。就像是火車票,，學(xué)生票雖然便宜，但是必須得去人工窗口取票并且上車后還要檢查學(xué)生證,。而消耗的時(shí)間成本抵消了和普通票的差價(jià)?？赐赀@本書之后，你會(huì)發(fā)現(xiàn)生活中真的是處處都是算計(jì)啊,。果然是應(yīng)了那句老話“買家沒有賣家精”。

我的另一個(gè)重要感受是要有問題與生活現(xiàn)實(shí)結(jié)合的能力,。孔子曰“學(xué)而不思則罔,。”所以,，只有所學(xué)與生活實(shí)際聯(lián)系起來，結(jié)合起來才是學(xué)習(xí)的最佳狀態(tài),。就像我們所學(xué)的專業(yè)，雖然很多是課本上的知識,，但是現(xiàn)實(shí)生活中會(huì)有實(shí)際的案例可以去感受，可以去經(jīng)歷,，可以與我們的所學(xué)相聯(lián)系,。我們的專業(yè)，還算是比較通俗易懂的,。

“一千個(gè)人有一千個(gè)哈姆雷特”，總的來說,，挺喜歡這本書的。也許在眾多經(jīng)濟(jì)學(xué)書中本書談不上是有深度的,，但它所引領(lǐng)的,，對知識的一種趣味掌握,，確實(shí)很重要。讓你我對身邊的現(xiàn)象有一種理性的思考,。這時(shí)，身邊的現(xiàn)象不是一晃而散的浮云,，更是你的教材，也是你一種趣味的談資,。

牛奶可樂經(jīng)濟(jì)學(xué)讀書筆記篇七

《牛奶可樂經(jīng)濟(jì)學(xué)》的作者羅伯特·弗蘭克教授是美國康奈爾大學(xué)管理學(xué)院的教授,。弗蘭克教授喜歡在自己的課堂上給學(xué)生布置“博物經(jīng)濟(jì)學(xué)作業(yè)”,，羅伯特·弗蘭克教授會(huì)在書中舉出很多千奇百怪的例子，讓學(xué)生寫小論文,，提一些日常生活中的小問題，并以經(jīng)濟(jì)學(xué)的視角做出回答,。教授的這些基本原理簡單而又生動(dòng)，很容易被人理解,。經(jīng)過幾年的積累，這些問題被收集成冊,，就成為此書的藍(lán)本。

在本書的各個(gè)章節(jié)中,，作者通過一系列通俗易懂的例子，向我們講述了生活中的經(jīng)濟(jì)學(xué),。例如在作者講述產(chǎn)品設(shè)計(jì)中的經(jīng)濟(jì)學(xué)時(shí)，讓我懂得了產(chǎn)品設(shè)計(jì)既要包含最符合消費(fèi)者心意的功能,，又要滿足賣方保持低價(jià),、便于競爭的需求，產(chǎn)品設(shè)計(jì)要實(shí)現(xiàn)二者的平衡,。產(chǎn)品設(shè)計(jì)的功能要符合成本效益的原則。還有作者講述的供求關(guān)系實(shí)踐原則也讓我尤為深刻,。其中，給我印象最深刻的是作者舉出了一個(gè)“為什么很多酒吧喝水要錢,，卻又提供免費(fèi)的花生米？”這個(gè)例子很真實(shí),，免費(fèi)花生米可以隨意索要,，而花生和酒是互補(bǔ)品,，酒客花生吃的越多,，從而點(diǎn)的酒就越多，因此,，酒就可以給商家?guī)硐鄬捎^的利潤率。而水和酒又互為替代品,，既然酒客吃花生米對水和酒有需求量，而酒吧買的水的價(jià)格相對較高,，那酒客們?yōu)槭裁床毁I酒呢,？這樣何樂而不為呢？這些例子讓我理解到了市場中的不少重要模式,。通過這些例子,，我理解了“一價(jià)格定律”,，也告訴我任何試圖利用富人愿意多花錢的想法的供應(yīng)商,，都會(huì)給競爭對手創(chuàng)造出直接的獲利機(jī)會(huì)。書中生動(dòng)鮮明的例子數(shù)不勝數(shù),。通過這些例子,，改變了我之前那個(gè)以數(shù)學(xué)為核心的硬學(xué)科“經(jīng)濟(jì)學(xué)”的觀點(diǎn),，讓我知道了經(jīng)濟(jì)學(xué)應(yīng)該是一門根植于經(jīng)驗(yàn)和觀察的社會(huì)科學(xué),。《牛奶可樂經(jīng)濟(jì)學(xué)》把經(jīng)濟(jì)學(xué)從數(shù)學(xué)中解脫出來,，并為其在人們的日常生活中生根發(fā)芽提供了無限能量,。因此，如果我們也能在生活中多提幾個(gè)“為什么”,，我們也會(huì)從中收益很多噠。

用經(jīng)濟(jì)學(xué)家的眼光看待生活,，讓每個(gè)人都成為經(jīng)濟(jì)學(xué)家。

根據(jù)具體事例理解這些原理,，誰都能毫不費(fèi)力地掌握它,。他提取日常生活經(jīng)驗(yàn)中一百多個(gè)事例,，教會(huì)了我們用經(jīng)濟(jì)學(xué)的眼光看待生活和工作,，并在不同環(huán)境下巧妙地應(yīng)用經(jīng)濟(jì)學(xué)原理,，與此同時(shí)，體驗(yàn)到作為“經(jīng)濟(jì)學(xué)家”的美妙之處,。

牛奶可樂經(jīng)濟(jì)學(xué)讀書筆記篇八

寒假向圖書館借了一本由美國羅伯特·弗蘭克寫的《牛奶可樂經(jīng)濟(jì)學(xué)》,。最初還怕因?yàn)閷?jīng)濟(jì)必修一內(nèi)容理解不好會(huì)看不懂經(jīng)濟(jì)學(xué)的書,，翻開書立刻消除我所有顧慮,。我想就算是沒學(xué)過經(jīng)濟(jì)學(xué)的人，只要識字,，都能讀懂書中大部分內(nèi)容,。這讓我感覺好多了,，還好沒借一本枯燥的理論書,。我還曾一度認(rèn)為經(jīng)濟(jì)學(xué)那些死板的條條框框的內(nèi)容沒有用,，這本書完全否認(rèn)了我的觀點(diǎn)，它具體細(xì)微地從生活中各個(gè)方面闡述經(jīng)濟(jì)學(xué)在生活中發(fā)揮著重要作用,。但它并不是一直在空講大道理,。它都是舉身邊最普通但我們不常關(guān)注的例子給理論堅(jiān)實(shí)的后盾,。

看完這本書，雖然不理解為什么要取這個(gè)名字,，但是有收獲就好,。走在大街上我也會(huì)下意識挑出一些東西侃侃而談。書中有幾個(gè)事例我覺得十分有趣,。比如“為什么硬幣上的人像是側(cè)面像，但是紙幣上的人像是正面像,？”（當(dāng)然是美元,，人民幣的硬幣刻的是花）因?yàn)橛矌派峡坍嫵霰嬲J(rèn)度高的正面像是十分困難且成本高,，而且在流通中容易磨損，所以沒有這個(gè)必要,。但是在紙幣上畫正面像，精致而復(fù)雜,，成本低還可以辨別真假,。

另一個(gè)有意思的例子是“為什么鯨魚瀕臨滅絕，而雞卻沒有繁衍之憂,？”我剛看到這個(gè)問題時(shí)就蒙了，等看完覺得是可愛的推理,。書中說因?yàn)轹L魚不被人擁有。捕鯨人知道,，如果自己不捕鯨它們就會(huì)被其他捕鯨人捕走,。但雞大多是被人擁有的。如果雞被人殺了一只,，主人肯定會(huì)要求賠償,，然后再買進(jìn)雞維持平衡,。雖然鯨魚和雞都有價(jià)值，但由于沒有所有權(quán),，導(dǎo)致鯨魚瀕臨滅絕。

看完這本書,，我深刻了解對生活中的每個(gè)細(xì)節(jié)多問幾個(gè)為什么的重要性，或許就在思考為什么的答案中找到許多樂趣,。

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牛奶可樂經(jīng)濟(jì)學(xué)讀書筆記篇九

這本書的作者羅伯特?弗蘭克教授是美國康奈爾大學(xué)管理學(xué)院的教授。他喜歡在自己的課堂上給學(xué)生布置“博物經(jīng)濟(jì)學(xué)作業(yè)”,，讓學(xué)生寫小短文,，提生活中的問題，并以經(jīng)濟(jì)學(xué)的視角做出回答,。經(jīng)過幾年的積累，這些問題被收集成冊,，就成了此書的藍(lán)本。在接受《商業(yè)周刊》采訪時(shí),，弗蘭克教授被問及,，為什么對“博物經(jīng)濟(jì)學(xué)”情有獨(dú)鐘時(shí)，他回答道,，“你只需掌握五六個(gè)基本的經(jīng)濟(jì)學(xué)概念,，生活中的所有相關(guān)問題都會(huì)迎刃而解。就如同生物進(jìn)化論,，只要你理解了它,，什么物種、組織,、結(jié)構(gòu)，都會(huì)變得簡單起來,。這也會(huì)使你對這門學(xué)科產(chǎn)生更濃厚的興趣,?！?/p>

在談到這些博物經(jīng)濟(jì)學(xué)問題的答案時(shí),，弗蘭克教授的觀點(diǎn)顯然不同于傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)學(xué)課堂的要求,?！罢埐灰庇谌姓覍ご鸢?。這些生活中的問題不是公式和概念,，它們并沒有標(biāo)準(zhǔn)確切的答案,，每個(gè)人都有可能給出更多更合理的解釋。雖說,，不是每一個(gè)人都是經(jīng)濟(jì)學(xué)家，但至少,，我們可以更積極地去思考,，并把思考用于生活,。這樣,，我們每一個(gè)人,，都可以成為一名博物經(jīng)濟(jì)學(xué)家?！?/p>

讀到這本書的時(shí)候我就有一見如故之感，誠然,，對于整天潛心研究經(jīng)濟(jì)學(xué)、分析數(shù)據(jù)搞研究的人來說,，這本書會(huì)是他們很不屑的小兒科,。但對于我這個(gè)喜歡尋根問十萬零一個(gè)為什么的人來說，這確實(shí)是個(gè)appetizer（開胃菜）,，雖然沒有大快朵頤的酣暢淋漓，但是卻能滿足我對博物經(jīng)濟(jì)學(xué)管中窺豹的胃口,。

我喜歡里面很生活化的例子。最初吸引我讀這本書的,，就是某日在《讀者》上看到這本書對“為什么婦女愿意忍受高跟鞋帶來的不適感”這個(gè)問題的解釋就覺得很有趣：高跟鞋給婦女帶來挺胸收腹的身材美感固然是無可厚非的，最重要的是婦女都穿高跟鞋的話,，“這個(gè)身高優(yōu)勢也就扯平了，她們之間的相對高度也就恢復(fù)了原貌,。”設(shè)想“如果婦女們能集體決定穿哪種鞋,，估計(jì)所有人都愿意放棄高跟鞋?？梢坏┯腥怂酱└吒瑏慝@取優(yōu)勢,，這一約定就沒法維持下去了,?！逼鋵?shí)這些生活中的問題我們想想也是很有道理的,，只是我們限制在高跟鞋帶來美感的思維定勢中了,，做個(gè)生活的有心人，這點(diǎn)完全是意料之中的,。

書中大多數(shù)例子都是學(xué)生的作業(yè)，所以是americanize了的例子,。但是有一些例子是放諸四海而皆準(zhǔn)的，例如“為什么鯨魚瀕臨滅絕,，雞卻沒有繁衍之憂,？”“為什么dvd格式各地區(qū)不同,，而cd格式卻到處都一樣,？”等等,。

我們生活中經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象比比皆是,，但之前我并沒有去認(rèn)真思考它們背后存在的原因,，就連平時(shí)比較關(guān)心的利息調(diào)整,，股市浮動(dòng),、房價(jià)飛漲等,，也很少深究,，最多就是通過聽廣播,、看電視,、上網(wǎng)或者看報(bào)了解一些政策導(dǎo)向以及存在的社會(huì)問題,，根本沒有分析其現(xiàn)象背后隱藏著的經(jīng)濟(jì)規(guī)律,。

個(gè)看演唱會(huì)的例子來解釋機(jī)會(huì)成本,。假設(shè)你贏了一張美國大歌星ericclapton演唱會(huì)的免費(fèi)票,，不可轉(zhuǎn)售,。另一歌星bobdylan也在同一時(shí)間開演唱會(huì),，你也很想去。bobdylan演唱會(huì)的門票是40美元,，去看ericclapton的演唱會(huì)，惟一必須犧牲的事情就是去看bobdylan的演唱會(huì),。不去看bobdylan的演唱會(huì),，你會(huì)錯(cuò)失對你來說價(jià)值50美元的表演，但同時(shí),，你也省下了買bobdylan演唱會(huì)票所需支付的40美元。所以,，不去看bobdylan演唱會(huì)，你放棄的價(jià)值是50-40=10（美元）,。如果你覺得看ericclapton的演唱會(huì)至少值10美元，那你就應(yīng)該去看,；要不然，就去看bobdylan的演唱會(huì),。這兩個(gè)例子讓我理解并記住了機(jī)會(huì)成本這一概念的含義,。

在解釋這些例子時(shí)，作者用得最多的是“成本效益原則”這一經(jīng)濟(jì)學(xué)原則,。成本效益原則，是所有經(jīng)濟(jì)學(xué)概念的源頭,。它提出，惟有當(dāng)行動(dòng)所帶來的額外效益大于額外成本時(shí),，你才應(yīng)該采取該行動(dòng),。它不僅僅被運(yùn)用在經(jīng)濟(jì)中,，在我們平常的生活中,，我們解決問題時(shí)也經(jīng)常用到,。即用最低的成本獲得最高的效益,，用最便捷的方法獲得最大的成功，在有意無意間,，我們遵循了這一原則,。在分析成本和效益的關(guān)系,、了解投入和產(chǎn)出比之后,，相信我們今后在作出決定時(shí)會(huì)更加理性一些,。書里有很多例子都是用這一原則來解釋的:,。

套禮服的租賃店,，大概能租出去一百來套,；可在一個(gè)星期的其他日子里,，最多只能租出去五套。反之,，一家汽車租賃店的出租率，隨便哪一天都差不多,。

另外,，為了顧客穿著合身,，禮服租賃店大多要改衣服,，這并產(chǎn)生的裁改費(fèi)用,，幾乎跟租金本身一樣高,。每套禮服出租之前還必須干洗,，這又帶來了10美元的額外支出,。反之,，汽車租賃公司收車之后,，只要把它加滿油就又能租給別人了,。

所以，不足為奇,，盡管一輛車的零售價(jià)差不多是一套禮服的40倍,，它的租金卻只相當(dāng)于一套禮服的50％,。

理解這種做法的關(guān)鍵在于,，弄明白水和咸花生對這些酒吧的核心產(chǎn)品--酒精飲料的需求量會(huì)造成什么樣的影響,?；ㄉ途剖腔パa(bǔ)的,。酒客花生吃得越多,，要點(diǎn)的啤酒或白酒也就越多。既然花生相對便宜,，而每一種酒精飲料又都能帶來相對可觀的利潤率,，那么,，免費(fèi)供應(yīng)花生能提高酒吧的利潤,。

反之，水和酒是不相容的,。酒客水喝得越多,，點(diǎn)的酒自然也就越少了。所以,，即便水相對廉價(jià),，酒吧還是要給它定個(gè)高價(jià),，打消顧客的消費(fèi)積極性,。

由不給票價(jià)打折,。但是書不一樣,，如果預(yù)見到哪些產(chǎn)品更熱門，賣家往往可以提前準(zhǔn)備好充足的庫存,。賣家給書打折以促進(jìn)銷量，是更有利的做法,。

還有一些例子，牽涉到心理學(xué)的內(nèi)容,，也和我們的生活非常貼近。

1.為什么機(jī)票現(xiàn)賣價(jià)格更高，而演出門票現(xiàn)買卻更便宜,？

因?yàn)楹娇諛I(yè)主管們發(fā)現(xiàn)，出公差的商務(wù)人士更傾向于臨時(shí)決定出行安排,，而他們往往是高收入者，對價(jià)格并不敏感,。而演出不一樣，高收入者一般不愿意到最后一刻才買票,，臨時(shí)買票畢竟要面對不知道能不能買到,、也不知道還有什么樣的座位等不確定因素,。事到臨頭才在售票口買票的,，大多是對價(jià)格比較敏感的人,。

2.為什么“維多利亞的秘密”要提供價(jià)值數(shù)百萬美元的鑲鉆胸罩，雖說從來沒人買過,？

因?yàn)殍傘@胸罩顯然是個(gè)很能夠吸引眼球的新聞噱頭,，而且成本并沒有想象中那么高,，它的主要價(jià)值在于鑲鉆,，而鉆石很容易回收,，可以重復(fù)使用,。但是,，它起到的作用卻非常明顯。它改變了人們對送禮物該花多少錢的參照系,，把“別人花了幾百萬美元”的想法悄悄灌輸?shù)饺藗兊囊庾R里,，于是,，花幾百美元買上一款高級胸罩就顯得沒那么荒謬了,。

3.為什么某企業(yè)獎(jiǎng)勵(lì)員工一輛豪華轎車，而不是等值的現(xiàn)金,？經(jīng)濟(jì)學(xué)家有一個(gè)很有說服力的觀點(diǎn)：最好的禮物,，往往是我們想要但是又不舍得買的東西,。被獎(jiǎng)勵(lì),，等與別人幫著自己做出了選擇,，自己可以開開心心享受獎(jiǎng)品,，又無需為自己的奢侈行為感到愧疚。(怎么樣,，下次知道怎么挑選禮物了吧,？),。

書中提出了100多個(gè)這樣的問題，全部來自于日常生活經(jīng)驗(yàn),，涉及產(chǎn)品設(shè)計(jì),、供求關(guān)系分析,、公用品,、人際關(guān)系、心理學(xué)等各個(gè)方面,，作者說“這些生活中的問題不是公式和概念,，它們并沒有標(biāo)準(zhǔn)確切的答案,，每個(gè)人都有可能給出更多更合理的解釋?！边@也許正是此書的魅力所在,。人人都可以從經(jīng)濟(jì)學(xué)的角度來分析經(jīng)濟(jì)生活現(xiàn)象,，人生因此充滿樂趣,。作為一個(gè)“從沒上過經(jīng)濟(jì)學(xué)課的親戚”,，這種書讓人讀得真是高興,。別出心裁,，獨(dú)特的觀察角度,，如同一場美妙的智力探險(xiǎn),，情趣盎然，盡量用最簡單的方法來解決問題,，沒有高深的數(shù)學(xué)模型，成本效益原則,，邊際效益分析，機(jī)會(huì)成本分析??都是基礎(chǔ)的經(jīng)濟(jì)學(xué)概念,。

《牛奶可樂經(jīng)濟(jì)學(xué)》里的問題千奇百怪，分析工具卻相當(dāng)簡單——成本效益原則,。當(dāng)一個(gè)行動(dòng)帶來的收益大于成本時(shí)，人們就會(huì)采取行動(dòng),。這是絕大多數(shù)舉動(dòng)的根源。

讀《牛奶可樂經(jīng)濟(jì)學(xué)》最大的收獲就是從書中所舉的例子中學(xué)到了什么叫博物經(jīng)濟(jì)學(xué),，最大的感受就是我感受就是做生活的有心人,，多問生活中的十萬個(gè)為什么,。

牛奶可樂經(jīng)濟(jì)學(xué)讀書筆記篇十

“騎士時(shí)代已經(jīng)過去,，隨之而來的是智者、經(jīng)濟(jì)學(xué)家和計(jì)算機(jī)天才的世界,。”埃德蒙?伯克的的預(yù)言似乎被驗(yàn)證了,，在這個(gè)時(shí)代。

我不想去深究智者與計(jì)算機(jī)天才,，縱然生活少不了啟明星與精密儀器，可理論與代碼的紛雜使我困倦。而經(jīng)濟(jì)學(xué)家，羅伯特?弗蘭克教授似乎是個(gè)好的學(xué)習(xí)對象,，至少他的《牛奶可樂經(jīng)濟(jì)學(xué)》對我來說是的。

經(jīng)濟(jì)學(xué)的房屋很多,，它們并不歡迎過路行人的停歇，也許有行人知道這個(gè)房子的名字與位置,，可沒有鑰匙也沒有進(jìn)門暗號，最多在屋外繞個(gè)圈尋處稍寬的屋檐避避雨,?？晌蚁胍M(jìn)門,。

“為什么很多酒吧喝水要錢,，卻又提供免費(fèi)花生米？”,，書里的解釋是水與花生米對酒精飲料的需求量造成不同的影響，水與酒是不相容的會(huì)降低顧客對酒的需求,，而喝酒配一碟花生米似乎是常態(tài)，反而成本更高的花生米能夠提升顧客酒精飲料的需求,，從而制造更多的利益,。這又讓我想到一句話“免費(fèi)的才是最貴的”,，而這似乎又會(huì)牽扯到機(jī)會(huì)成本,、稀缺性、無補(bǔ)償負(fù)面外部性與邊際成本,，一系列的概念向我砸來,。

拓展不是必須的,，但如果只研究一句話,，那么拓展就是必須的,。學(xué)習(xí)會(huì)帶來思考,，思考進(jìn)而帶動(dòng)更進(jìn)一步的學(xué)習(xí),。那么從花生米,、水與酒的供求關(guān)系,，到一句話牽扯的概念,，這些都是思考的組成,。我不可能現(xiàn)在立刻拋下身上所有的事去了解酒吧的運(yùn)營,，因?yàn)樗闵下焚M(fèi)與時(shí)間,，我會(huì)覺得自己很虧,。于是我通過看書,，翻閱目錄找尋想要的，可這同樣也需要時(shí)間,，而我獲得的也是另一個(gè)人的見解而已。這虧嗎,？我不知道。虧損是相對的,，比如購買電子書與紙質(zhì)書。網(wǎng)絡(luò)很便捷,，可長時(shí)間的電腦輻射對眼睛不好,，字體顏色與廣告，這些可以算作你的購買成本,。而紙質(zhì)書,，攜帶不方便，書店里可能沒貨需要調(diào)貨,，網(wǎng)上購買快遞也有時(shí)間,，這也都是成本。哪個(gè)更虧我也沒有答案,，只能說,，我更喜歡哪個(gè),，在某種狀態(tài)某種環(huán)境下我更喜歡哪個(gè),，如此而已,。

再回到“免費(fèi)”這個(gè)話題,，我記得書里還有個(gè)問題叫做“為什么很多餐廳都為飲料提供免費(fèi)續(xù)杯”,。的確,，大多數(shù)企業(yè)不止賣一種貨物,，用不著對每一件貨物索取高于其成本的費(fèi)用,。其實(shí)只要總收入高于總成本就行了,。并且,，飲料的利潤也很大,，“一杯只值幾毛錢的冰茶、軟性飲料加蘇打水一類,，餐廳一般要收2美元”,，倘若只是追求免費(fèi)續(xù)杯去點(diǎn)飲料，那餐廳必然是穩(wěn)賺的,，畢竟喝夠本非常的困難,，若是不巧造成了生理上的不適,，那是又一筆意外的額外開銷,。

免費(fèi)對人的吸引力很強(qiáng)，這無可非議,，但我仍是相信“免費(fèi)的才是最貴的”。哪天我真的明白了這句話的所含的深意，那大概是我真正拿到進(jìn)門鑰匙的時(shí)候,。