報(bào)告是一種常見的書面形式,，用于傳達(dá)信息,、分析問(wèn)題和提出建議。它在各個(gè)領(lǐng)域都有廣泛的應(yīng)用,，包括學(xué)術(shù)研究,、商業(yè)管理,、政府機(jī)構(gòu)等。掌握?qǐng)?bào)告的寫作技巧和方法對(duì)于個(gè)人和組織來(lái)說(shuō)都是至關(guān)重要的,。下面是小編帶來(lái)的優(yōu)秀報(bào)告范文,，希望大家能夠喜歡!

市場(chǎng)調(diào)研報(bào)告的基本框架篇一

調(diào)查項(xiàng)目：

活動(dòng)次數(shù)：活動(dòng)人數(shù)：

調(diào)查對(duì)象：消費(fèi)人群。

時(shí)間：20xx年3月27,。

行業(yè)分析;,。

珠寶首飾行業(yè)對(duì)繁榮市場(chǎng)，促進(jìn)國(guó)民經(jīng)濟(jì)的發(fā)展有著重要的作用,。它的發(fā)展折射出老百姓生活從溫飽到小康的歷史軌跡,。珠寶首飾的消費(fèi)，正式為繼住房,，汽車之后中國(guó)老百姓的第三大消費(fèi)熱點(diǎn),，據(jù)權(quán)威統(tǒng)計(jì)顯示，20xx年,，國(guó)內(nèi)總銷售額已逾800億元人民幣,，出口達(dá)到25.3億美元,。其中,，國(guó)內(nèi)黃金首飾的年銷售從20年前的0.7噸增長(zhǎng)到207.5噸,。首飾黃金用量躍居世界第四位;鉑金首飾的銷售量在全球市場(chǎng)的比重,。從1%躍升到52%,達(dá)130萬(wàn)蠱司：鉆石首飾所占的全球市場(chǎng)份額,，也從0.5%上升到1.8%,。年銷售量總件數(shù)突破100萬(wàn)件。此外,，紅藍(lán)寶石，翡翠，珍珠,，中低檔寶石飾品的年銷售量也達(dá)到200億元左右,。

相對(duì)于其他高檔消費(fèi)品,，珠寶業(yè)確實(shí)有其獨(dú)特的發(fā)展空間,。隨著國(guó)內(nèi)經(jīng)濟(jì)的迅猛發(fā)展,、人均收入的增長(zhǎng)和生活水平的提高，珠寶首飾逐漸從少數(shù)顯貴人物的奢侈品,，轉(zhuǎn)變?yōu)閷こ０傩盏南M(fèi)品,，而且消費(fèi)心理也逐漸從保值性,、擁有性向追求品牌,、時(shí)尚和個(gè)性轉(zhuǎn)變：調(diào)查顯示，越來(lái)越多消費(fèi)者購(gòu)買首飾不只是作為禮品饋贈(zèng)他人而是自用,。我國(guó)每年約有一千萬(wàn)對(duì)新人結(jié)婚,，婚慶消費(fèi)總額達(dá)2500億元，只要其中的10%用于珠寶消費(fèi),，那全年就是250億元以上,。

從市場(chǎng)供應(yīng)商角度來(lái)看，內(nèi)地珠寶產(chǎn)業(yè)的日益蓬勃發(fā)展,，使香港許多知名品牌看好內(nèi)地珠寶市場(chǎng),，許多國(guó)外知名的珠寶商也紛紛將目光投向中國(guó)。洋品牌開始搶灘中國(guó)市場(chǎng),，目前可以說(shuō),，在揚(yáng)州市場(chǎng)已形成了一支規(guī)模龐大的珠寶首飾零售市場(chǎng)。

自1982年我國(guó)恢復(fù)黃金飾品市場(chǎng)后,，內(nèi)地黃金及珠寶首飾消費(fèi)迅速增長(zhǎng),。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，20xx年我國(guó)首飾消費(fèi)超過(guò)600億元人民幣,，黃金消費(fèi)量則連續(xù)數(shù)年平穩(wěn)保持在200噸左右。

全球最大的鉆石經(jīng)銷商戴比爾斯早在上個(gè)世紀(jì)50年代就開始了與中國(guó)內(nèi)地的商務(wù)接觸,。1984年和1988年,，戴比爾斯先后與山東省、遼寧省簽訂了勘探鉆石礦礦源的合同,，通過(guò)旗下的銷售和市場(chǎng)營(yíng)銷機(jī)構(gòu),，戴比爾斯深度介入中國(guó)新興打磨加工業(yè)和快速增長(zhǎng)的珠寶飾品制造業(yè)。

20世紀(jì)90年代以來(lái),，戴比爾斯在中國(guó)加大了消費(fèi)營(yíng)銷方面的投入,，位于北京、上海和廣州的“鉆石推廣服務(wù)”和“鉆石信息中心”通過(guò)舉辦各種行業(yè)會(huì)議、培訓(xùn)研討會(huì),、競(jìng)賽等方式,，大大推動(dòng)了中國(guó)鉆石飾品消費(fèi)市場(chǎng)的增長(zhǎng)。香港知名珠寶首飾品牌周大福選擇了以特許品牌連鎖的方式開拓內(nèi)地市場(chǎng),。

作為全球第三大黃金需求市場(chǎng),，中國(guó)正在吸引世界的目光。全球最大的黃金推廣機(jī)構(gòu)世界黃金協(xié)會(huì)已經(jīng)把中國(guó)作為20xx年全球推廣計(jì)劃的“重中之重”,。20xx年5月中國(guó)人民銀行停止執(zhí)行包括黃金制品生產(chǎn),、加工、批發(fā),、零售業(yè)務(wù)在內(nèi)的26項(xiàng)行政審批項(xiàng)目.標(biāo)志著黃金,、白銀等貴金屬及其制品從管理體制上實(shí)現(xiàn)了市場(chǎng)的全面開放。在稅收調(diào)整方面.針對(duì)進(jìn)口鉆石,、鉆石消費(fèi)稅及進(jìn)口黃金,、鉑金等都有相應(yīng)的一系列稅收政策的調(diào)整.這些既是對(duì)世貿(mào)組織和上海apec會(huì)議承諾的兌現(xiàn).更是我國(guó)珠寶首飾企業(yè)參與國(guó)際競(jìng)爭(zhēng).提高競(jìng)爭(zhēng)實(shí)力的重要保障。目前.上海鉆石辦,、上海鉆交所和中國(guó)寶玉石協(xié)會(huì),、國(guó)土資源部珠寶玉石首飾管理中心.就鉆石進(jìn)出口環(huán)節(jié)的有關(guān)稅收調(diào)整問(wèn)題做了大量工作.我們希望通過(guò)鉆石稅收政策的合理調(diào)整.理順鉆石產(chǎn)業(yè)的環(huán)節(jié).推動(dòng)國(guó)內(nèi)鉆石加工業(yè)的大發(fā)展。

珠寶首飾消費(fèi)市場(chǎng)顧客心理調(diào)查分析,。

珠寶消費(fèi)者作出購(gòu)買決策,，主要受文化，社會(huì),，個(gè)人心理等因素的影響,。文化是人類欲望和行為最基本的決定因素。人們?cè)诔砷L(zhǎng)過(guò)程中逐步形成了自己的價(jià)值觀,、興趣愛(ài)好和行為方式,。作為珠寶消費(fèi)者，都受中國(guó)歷史文化的影響,。一個(gè)人所屬的社會(huì)群體,，家庭，及其所擔(dān)當(dāng)?shù)纳鐣?huì)角色等因素對(duì)其事物的看法和行為都有直接或間接的影響,。因而對(duì)其購(gòu)買行為也有重要影響,。特別是年齡、職業(yè),、經(jīng)濟(jì)狀況,、生活方式、個(gè)性等個(gè)人特性因素是決定購(gòu)買的重要因素,。

珠寶首飾是貴重的消費(fèi)品,，消費(fèi)者的購(gòu)買行為也相當(dāng)理性,。調(diào)查顯示：61%的消費(fèi)者是在光顧3-4家賣場(chǎng)后才做出購(gòu)買決定的;26%的消費(fèi)者是在光顧5-6家賣場(chǎng)后才做出購(gòu)買決定。只有9%的消費(fèi)者只光顧1-2家賣場(chǎng)就做出購(gòu)買的決定,。同時(shí),，調(diào)查顯示，43%的消費(fèi)者對(duì)珠寶消費(fèi)存在信心不足,，主要表現(xiàn)在：消費(fèi)者對(duì)商家信心不足,，即商家是否誠(chéng)信;對(duì)珠寶商品信心不足，即珠寶商品是否貨真價(jià)實(shí);對(duì)自己購(gòu)買行為信心不足,，即自己的消費(fèi)行為心理成熟度不夠,。所以對(duì)那些只是在柜臺(tái)前仔細(xì)觀看或試試，并不會(huì)立刻就買的顧客,，商家應(yīng)給予理解,。在珠寶品牌琳瑯滿目的今天，廣告宣傳對(duì)品牌的推廣越來(lái)越重要,。32%的消費(fèi)者主要是通過(guò)廣告了解珠寶品牌,、種類、款式;28%的消費(fèi)者是通過(guò)親友對(duì)已消費(fèi)品牌的介紹了解珠寶品牌,，有12%的消費(fèi)者只購(gòu)買在廣告上見過(guò)的產(chǎn)品;有26%的消費(fèi)者只購(gòu)買名牌產(chǎn)品,。即使這樣，50%的消費(fèi)者仍然要到賣場(chǎng)親自體驗(yàn)后才做出購(gòu)買的決定,?？梢姮F(xiàn)在的珠寶消費(fèi)已經(jīng)到了品牌消費(fèi)時(shí)代。那些不知名的產(chǎn)品或品質(zhì)較差的產(chǎn)品將逐漸被市場(chǎng)所淘汰,。

婚禮消費(fèi)一直是珠寶首飾最重要的市場(chǎng)份額,。53.5%的消費(fèi)者在結(jié)婚時(shí)購(gòu)買珠寶;16.2%的消費(fèi)者在結(jié)婚紀(jì)念日有消費(fèi)行為;23.2%的消費(fèi)者在情人節(jié)有購(gòu)買行為。但隨著生活水平的不斷提高,，五一節(jié),、國(guó)慶節(jié)、三八節(jié),、母親節(jié)以及親友的生日也成為重要的消費(fèi)時(shí)機(jī),。珠寶首飾不僅是定情的信物，也是增進(jìn)感情和友誼的使者,。

總結(jié)與歸納,。

珠寶企業(yè)營(yíng)銷不僅要求珠寶企業(yè)適銷對(duì)路的產(chǎn)品，制定適當(dāng)?shù)匿N售價(jià)格,，以適當(dāng)?shù)匿N售渠道提供給消費(fèi)者，而且還要通過(guò)各種方式讓消費(fèi)者及時(shí)地了解企業(yè)及其產(chǎn)品,，從而對(duì)本企業(yè)產(chǎn)品產(chǎn)生購(gòu)買動(dòng)機(jī)和購(gòu)買行為,，使本企業(yè)的產(chǎn)品在市場(chǎng)上能夠得以暢銷,，這就是我們本節(jié)要講的內(nèi)容：珠寶促銷策略。珠寶促銷策略是珠寶市場(chǎng)營(yíng)銷策略的重要組成部分之一,，珠寶企業(yè)應(yīng)根據(jù)企業(yè)的產(chǎn)品特征,、目標(biāo)市場(chǎng)的市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境、企業(yè)內(nèi)部狀況,、市場(chǎng)地位和促銷目的制定適合于本企業(yè)的促銷策略,。

同時(shí)隨著珠寶消費(fèi)的多元化.珠寶首飾市場(chǎng)被不斷細(xì)分.品種極大豐富.內(nèi)在質(zhì)量也有所提高。黃金,、鉑金,、鉆石飾品及各類有色寶石、玉石,、白銀飾品各領(lǐng)風(fēng)騷.特別是黃金,、鉑金、鉆石飾品發(fā)展?jié)摿薮?。我?guó)鉆飾消費(fèi)正以每年15%的速度增長(zhǎng),。據(jù)有關(guān)機(jī)構(gòu)對(duì)北京、上海,、廣州三地調(diào)查.每對(duì)新人平均鉆飾消費(fèi)5820元.隨著我國(guó)居民收入的增加.鉆石首飾的購(gòu)買力還將繼續(xù)增長(zhǎng),。我國(guó)是一個(gè)新興的市場(chǎng).發(fā)展的市場(chǎng).我們有理由預(yù)計(jì)到20xx年.我國(guó)珠寶首飾有望實(shí)現(xiàn)年銷售額1800億元.出口額達(dá)到70億美元。我國(guó)擁有巨大的市場(chǎng)和巨大的市場(chǎng)發(fā)展?jié)摿?、豐富的寶玉石資源和獨(dú)特的珠寶文化.我國(guó)珠寶首飾業(yè)作為新興的朝陽(yáng)產(chǎn)業(yè).將在國(guó)民經(jīng)濟(jì)發(fā)展中占據(jù)越來(lái)越大的份額,。我們相信.通過(guò)政府的支持.行業(yè)的自律和業(yè)內(nèi)有序的管理和競(jìng)爭(zhēng).我們相信.在政府、協(xié)會(huì),、企業(yè)的共同努力下.公平,、公正、誠(chéng)實(shí),、守信的市場(chǎng)環(huán)境必將進(jìn)一步得到完善,。在不遠(yuǎn)的將來(lái).我國(guó)一定會(huì)成為世界珠寶加工、貿(mào)易的重要集散中心之一,。

市場(chǎng)調(diào)研報(bào)告的基本框架篇二

1,、對(duì)象：

筆者對(duì)華南理工大學(xué)、暨南大學(xué),、華南師范大學(xué),、廣東外語(yǔ)外貿(mào)大學(xué)、華南農(nóng)業(yè)大學(xué),、汕頭大學(xué),、廣東技術(shù)師范學(xué)院、廣東商學(xué)院,、廣東工業(yè)大學(xué),、北京師范大學(xué)珠海校區(qū)等面向全國(guó)招生的普通高等院校的大學(xué)生進(jìn)行隨機(jī)性匿名問(wèn)卷調(diào)查和訪談,。接受調(diào)查共320人，平均年齡20,、8歲,，平均年級(jí)為2、1年級(jí),。

2,、方法：

一是采用問(wèn)卷調(diào)查法。

二是網(wǎng)絡(luò)問(wèn)卷調(diào)查,。

三是一對(duì)一談話或座談會(huì)等形式獲取信息,。

進(jìn)一步了解被調(diào)查者的消費(fèi)心理和價(jià)值取向。訪談的方式隨機(jī)選擇了愿意接受訪問(wèn)的65人,。大學(xué)生消費(fèi)調(diào)查報(bào)告,。三種形式形成互補(bǔ)，相互促進(jìn),，使我們的研究更具客觀性,。

3、資料處理：

全部原始數(shù)據(jù)采用exel20xx進(jìn)行分析和統(tǒng)計(jì),。

2,、飲食方面開銷大。無(wú)論是否貧困生,，飲食開支在消費(fèi)總額中占了絕大部分,，這是符合健康的消費(fèi)構(gòu)成的。調(diào)查發(fā)現(xiàn),，大學(xué)生中還興起一股外出聚餐和請(qǐng)同學(xué)吃飯的熱潮,，這方面的開支雖然不算大，但也是造成大學(xué)生消費(fèi)高的一個(gè)原因,，這說(shuō)明大學(xué)生已經(jīng)逐漸有了社會(huì)交際方面的消費(fèi),。

3、通訊網(wǎng)絡(luò)費(fèi)用過(guò)高,。被調(diào)查人群中,，對(duì)手機(jī)的擁有率為92%，其中70%的貧困生也擁有手機(jī),。調(diào)查發(fā)現(xiàn),，大部分同學(xué)每月的手機(jī)費(fèi)用集中在50元—100元，貧困生的手機(jī)費(fèi)用一般能控制在50元以下,。也有14%的同學(xué)每月的手機(jī)費(fèi)用高達(dá)150元以上,。

4、游玩費(fèi)、戀愛(ài)費(fèi)逐漸增長(zhǎng),。隨著旅游的概念進(jìn)入現(xiàn)代消費(fèi),，大學(xué)生也逐漸有了這方面的花費(fèi)。據(jù)了解,，大學(xué)生平均一年內(nèi)會(huì)出游兩次，跟集體出游或是與三兩好友同游,。另外,，調(diào)查中占30%的大學(xué)生在談戀愛(ài)，他們每月用于戀愛(ài)的費(fèi)用都是200元—350元之高,。這是當(dāng)代大學(xué)生中出現(xiàn)的一種不甚合理的消費(fèi),。學(xué)生思想活躍，對(duì)新事物有強(qiáng)烈的求知欲,，喜歡追求新潮,，消費(fèi)的趨附性強(qiáng)，娛樂(lè)消費(fèi)占全部消費(fèi)額的比重很大,。

5,、先進(jìn)的消費(fèi)方式悄然成風(fēng)。大部分學(xué)生購(gòu)物都喜歡現(xiàn)金消費(fèi),，三分之一左右的同學(xué)喜歡銀行卡信用卡消費(fèi)方式,。可見,，一些比較先進(jìn)的消費(fèi)方式已經(jīng)進(jìn)入了大學(xué)生的生活中,。大大小小的校園卡、銀行借記卡會(huì)成為大學(xué)生錢包里的必備品,。學(xué)生使用信用卡也逐漸悄然成風(fēng),。

6、男女生間的消費(fèi)差異,。調(diào)查結(jié)果顯示：現(xiàn)代的大學(xué)生中,，男女方戀愛(ài)支出基本成持平趨勢(shì)，部分女生戀愛(ài)支出還甚至超過(guò)了男生,。在建立和培養(yǎng)自己人際關(guān)系方面,，男生的開銷遠(yuǎn)比女生大，而在形象包裝方面,，女生又會(huì)略勝一酬,。在對(duì)于是否會(huì)計(jì)劃月生活費(fèi)的這一項(xiàng)調(diào)查中，選擇有計(jì)劃的女同學(xué)僅為28,、4%,，男同學(xué)則為37、1%,。

7,、日常資金來(lái)源和家庭收入,。調(diào)查發(fā)現(xiàn)，大學(xué)生主要的經(jīng)濟(jì)來(lái)源是家里提供,。其中貧困生勤工儉學(xué)的人數(shù)比普通學(xué)生多出十個(gè)百分點(diǎn),。而貧困生對(duì)于外出兼職比普通學(xué)生有更熱切的期望，也會(huì)付出更多的努力,?？梢姡毨兄惹械劐憻捵约?、早日投入社會(huì)的意識(shí),。家庭月收入方面，大學(xué)生家庭月收入整體上以1000元—20xx元居多,，而貧困生的家庭月收入以500元—1500元居多,，有25%還是月收入在500元以下的特困戶。

8,、大學(xué)生對(duì)自身消費(fèi)現(xiàn)狀的看法,。無(wú)論貧困生還是非貧困生，對(duì)于自身的消費(fèi)現(xiàn)狀,，三分之一的人表示是覺(jué)得剛剛好的,，一成的貧困生覺(jué)得自身消費(fèi)現(xiàn)狀偏低。而剩下的大部分,，都是認(rèn)為自身的消費(fèi)現(xiàn)狀是偏高的,，同學(xué)們普遍都有在不知不覺(jué)中花了錢的體驗(yàn)，但大多數(shù)的同學(xué)都沒(méi)有切實(shí)地想過(guò)要如何去正視自身消費(fèi)過(guò)高的問(wèn)題以及想出應(yīng)對(duì)措施,，可見,，大學(xué)生還未養(yǎng)成良好的消費(fèi)習(xí)慣和成熟的消費(fèi)觀。

1,、結(jié)論

（1）大學(xué)生的消費(fèi)構(gòu)成跟上社會(huì)發(fā)展的潮流,，與社會(huì)接軌。

從調(diào)查中可以看出,，大學(xué)生外出聚餐,、請(qǐng)朋友吃飯、外出旅游,、通訊網(wǎng)絡(luò)方面的費(fèi)用較多,，儼然大學(xué)生圈子也成了一個(gè)小社會(huì)，大學(xué)生更多地意識(shí)到了要提早接觸社會(huì)上的一些新的生活消費(fèi)方式,，進(jìn)而提早融入社會(huì),。而銀行卡、信用卡等消費(fèi)方式也受到大學(xué)生們歡迎，可見,，大學(xué)生作為社會(huì)上一個(gè)活躍的群體,，雖然在經(jīng)濟(jì)實(shí)力上未能跟上社會(huì)，但消費(fèi)意識(shí)上卻早已和社會(huì)發(fā)展同步,。

（2）理性消費(fèi)仍為消費(fèi)主流,。

大學(xué)生的絕大部分支出是用于飲食方面，而玩樂(lè)方面的支出不算多,。由此可見,，大學(xué)生還是清楚知道自身的使命還是以學(xué)習(xí)知識(shí)為主，而不會(huì)沉迷于玩樂(lè),。由于消費(fèi)能力有限，大學(xué)生消費(fèi)時(shí)都會(huì)較為謹(jǐn)慎,，盡量精挑細(xì)選,，不會(huì)一味求貴，或者只注重便宜的價(jià)格而不注重質(zhì)量,。所以較為理性的消費(fèi)是大學(xué)生消費(fèi)的主流,。

（3）消費(fèi)呈現(xiàn)向多元化發(fā)展。

大學(xué)生在實(shí)現(xiàn)溫飽的同時(shí),，也在服飾裝扮這一方面明顯消費(fèi),。而作為飽讀圣賢書的天之驕子們，學(xué)習(xí)之余也會(huì)不忘逛逛學(xué)習(xí)用品店和書店,，為取得各類證書的補(bǔ)課充電也成了大學(xué)生的一個(gè)消費(fèi)熱點(diǎn),。部分手頭寬余的學(xué)生還手頭上還會(huì)擁有一些如照相機(jī)、mp3等數(shù)碼產(chǎn)品,?？梢姡髮W(xué)生的消費(fèi)取向逐漸向多元化發(fā)展,。

（4）戀愛(ài)費(fèi)用支出過(guò)高,。

大學(xué)生剛開始戀愛(ài)為穩(wěn)固戀情和討戀人歡心所付出的戀愛(ài)費(fèi)比較高，這是大學(xué)生消費(fèi)中很不合理的一部分支出,，因談戀愛(ài)而每月的生活費(fèi)入不敷出的大學(xué)生大有人在,。這種不合理的消費(fèi)也會(huì)導(dǎo)致一種錯(cuò)誤價(jià)值觀的形成，容易讓大學(xué)生們認(rèn)為愛(ài)情是建立在金錢之上的,。所以,，戀愛(ài)支出過(guò)高的現(xiàn)象應(yīng)制止。

（5）貧困生的消費(fèi)水平雖然偏低,，但消費(fèi)構(gòu)成比較合理,。

貧困生因?yàn)橄M(fèi)能力有限，他們?nèi)沼玫馁Y金來(lái)源除了家里提供之外，還有國(guó)家,、社會(huì)資助和勤工儉學(xué)等途徑,。正因?yàn)樗麄兊腻X得來(lái)不易，故他們會(huì)對(duì)生活的各種開支精打細(xì)算,。他們主要的花費(fèi)在于飲食,、生活用品和學(xué)習(xí)充電方面。另外,，由于對(duì)接觸社會(huì)的要求更為強(qiáng)烈,，他們能夠把握到社會(huì)一定的消費(fèi)動(dòng)向，而能否擇優(yōu)地去跟隨,。

（6）合理理財(cái)和儲(chǔ)蓄觀念仍十分淡薄,。

調(diào)查中，大部分的大學(xué)生都清楚地認(rèn)識(shí)到自己的消費(fèi)組成不很合理,，但極少數(shù)的大學(xué)生會(huì)有規(guī)劃自己的消費(fèi)組成的意識(shí),。他們大多會(huì)在不知不覺(jué)中盲目地追隨了流行于校園中的消費(fèi)大潮，而缺乏了自我判斷和自主意識(shí),。調(diào)查中發(fā)現(xiàn),，大多數(shù)大學(xué)生每月的生活費(fèi)用都超出了預(yù)計(jì)，只有極少數(shù)的學(xué)生能夠在銀行帳號(hào)上擁有自己的一筆積蓄,。

2,、大學(xué)生消費(fèi)構(gòu)成不合理的因素分析。

大學(xué)生本身的心理素質(zhì)還不成熟,，人生觀,、價(jià)值觀還沒(méi)成熟。容易被一些錯(cuò)誤的價(jià)值觀如拜金主義,，享樂(lè)主義等迷惑,。但筆者認(rèn)為，當(dāng)前大學(xué)生中出現(xiàn)的這種種消費(fèi)不合理現(xiàn)象,，不僅僅與大學(xué)生本身這個(gè)特殊的消費(fèi)群體的特性有關(guān),，還與家庭、學(xué)校,、社會(huì)等多方面的因素影響密不可分,。

（1）社會(huì)不良消費(fèi)風(fēng)氣影響。

首先,，學(xué)生的高消費(fèi)很大部分原因是因?yàn)樯鐣?huì)整體消費(fèi)結(jié)構(gòu)不合理,。目前，社會(huì)上重視高消費(fèi),，這種導(dǎo)向錯(cuò)誤的助長(zhǎng)了學(xué)生之間的攀比風(fēng),。另外,，現(xiàn)今社會(huì)上流行著透支的消費(fèi)方式，大學(xué)生是對(duì)社會(huì)潮流有敏銳觸角的群體,，加之相對(duì)缺乏自主判斷力,，若沒(méi)有得到適當(dāng)?shù)囊龑?dǎo)，很容易就會(huì)從此走進(jìn)了消費(fèi)的誤區(qū),。

（2）校園錯(cuò)誤消費(fèi)氛圍的催化,。

學(xué)校也是一個(gè)消費(fèi)習(xí)慣與方式迅速傳播的一個(gè)介體。大學(xué)里面一般都是同齡群體,，對(duì)大學(xué)生有較強(qiáng)的吸引力,。它的群體規(guī)模和價(jià)值往往被大學(xué)生作為個(gè)人行為的重要參考系。一旦攀比之風(fēng),，追求名牌之風(fēng),，請(qǐng)客之風(fēng)在同學(xué)之中有了苗頭，大學(xué)生們就會(huì)竟相效仿,。加之高校教育中普遍缺乏對(duì)樹立大學(xué)生正確消費(fèi)觀的教育,。就算有類似的教育，但一般都是深度不夠或教育意義不強(qiáng),。

（3）家長(zhǎng)不當(dāng)消費(fèi)觀念的延伸。

家庭在培養(yǎng)孩子成長(zhǎng)的過(guò)程中普遍對(duì)正確消費(fèi)觀念的教育不足,。傳統(tǒng)的家庭教育首先注重的是孩子德育的培養(yǎng),，現(xiàn)代的家庭教育注重的是德，智,，體多方面的培養(yǎng),，但一直以來(lái)，家庭教育中一個(gè)比較薄弱的環(huán)節(jié)是對(duì)孩子消費(fèi)的培養(yǎng),。另外,，許多家長(zhǎng)自身沒(méi)有一個(gè)健康的消費(fèi)觀念。家長(zhǎng)們怕比別人差,，寧可自己省吃儉用,，也要讓孩子與其他孩子一樣穿好，吃好,，玩好,，從而助長(zhǎng)了孩子大手大腳的消費(fèi)習(xí)慣。

1,、合理規(guī)劃自身消費(fèi)構(gòu)成,，增強(qiáng)理財(cái)意識(shí)。

要在社會(huì)的激烈競(jìng)爭(zhēng)中站穩(wěn)腳跟,，學(xué)生們對(duì)自身的消費(fèi)現(xiàn)狀需要有更理性的思考,，在大學(xué)生活中就要注重養(yǎng)成健康的消費(fèi)心理和良好的消費(fèi)習(xí)慣,。要強(qiáng)調(diào)合理和適度消費(fèi)，提倡量入為出有計(jì)劃的消費(fèi),。注意發(fā)揚(yáng)勤儉節(jié)約的傳統(tǒng)美德,，自覺(jué)抵制不良消費(fèi)風(fēng)氣影響。

2,、注意克服攀比心理,，不要盲目追求高消費(fèi)。

大學(xué)生沒(méi)有獨(dú)立的經(jīng)濟(jì)來(lái)源,，所以在消費(fèi)的過(guò)程中要做到一切從實(shí)際出發(fā),。要選擇適合大學(xué)生群體的消費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)，而不能因?yàn)榕时榷晃蹲非竺坪透邩?biāo)準(zhǔn),、高消費(fèi),。要克服這種心理，大學(xué)生們就應(yīng)樹立適應(yīng)時(shí)代潮流的,、正確的,、科學(xué)的價(jià)值觀，逐漸確立正確的人生準(zhǔn)則,，給自己理性的定位,。

3、貧困生應(yīng)正視自身消費(fèi)現(xiàn)狀,，養(yǎng)成良好的消費(fèi)心態(tài),。

貧困生們作為大學(xué)生中一個(gè)特殊的群體，消費(fèi)能力是相對(duì)落后的,，但是他們的消費(fèi)欲望并沒(méi)有衰減,。所以，貧困生更要注重正視自身的實(shí)際情況,。調(diào)查中一位貧困生說(shuō)過(guò)這樣一句話：在清掃校道時(shí),，我會(huì)對(duì)走過(guò)的每個(gè)人微笑，因?yàn)槲抑?，靠自己雙手掙的錢是最光榮的,。這是一種很好的心態(tài)，貧困生應(yīng)積極地面對(duì)自身情況,，按切身實(shí)際分配消費(fèi),。

4、注重精神消費(fèi),，養(yǎng)成健康習(xí)慣,。

對(duì)于尚未有固定經(jīng)濟(jì)來(lái)源的大學(xué)生而言，精神消費(fèi)不但能彌補(bǔ)物質(zhì)生活上的不足,，還能讓大學(xué)生有更深的精神內(nèi)涵和更豐富的精神生活,。所以,，大學(xué)生應(yīng)通過(guò)各種教育和文化活動(dòng)，把娛樂(lè)和知識(shí)攝取結(jié)合進(jìn)行,，以陶冶性情,，獲取知識(shí)。另外,，要注意強(qiáng)調(diào)綠色消費(fèi),，反對(duì)不利于保護(hù)生態(tài)環(huán)境的消費(fèi)行為。

5,、大學(xué)校園應(yīng)形成更好的消費(fèi)氛圍,。

學(xué)校氛圍的影響對(duì)大學(xué)生形成良好的消費(fèi)習(xí)慣至關(guān)重要。但是,，針對(duì)大學(xué)生年齡和消費(fèi)行為的特點(diǎn),，在校內(nèi)開展消費(fèi)道德教育不應(yīng)是單純的說(shuō)教，而應(yīng)該通過(guò)靈活多樣的形式,，加以引導(dǎo),。所以，我們?cè)诖撕粲鯇W(xué)校方面應(yīng)注重對(duì)大學(xué)生消費(fèi)方面的引導(dǎo)和教育,，同時(shí)可以把勤儉節(jié)約這項(xiàng)中國(guó)的傳統(tǒng)美德加以發(fā)揚(yáng),，能夠在校規(guī)、校訓(xùn)上加以體現(xiàn),。這樣的措施不僅能使大學(xué)生們重新樹立正確的消費(fèi)觀,，還能從大學(xué)生良好的消費(fèi)心理和消費(fèi)行為抓起，從而使廣大學(xué)生有良好的生活習(xí)慣,，進(jìn)而形成良好的學(xué)風(fēng),、校風(fēng),。

市場(chǎng)調(diào)研報(bào)告的范例二

社會(huì)公德有廣義和狹義的理解,。廣義的社會(huì)公德是指：反映階級(jí)、民族或社會(huì)共同利益的道德,。它包括一定社會(huì),、一定國(guó)家特別提倡和實(shí)行的道德要求，甚至還以法律規(guī)定的形式,，使之得以重視和推行,。狹義的社會(huì)公德是特指人類在長(zhǎng)期社會(huì)生活實(shí)踐中逐漸積累起來(lái)的、為社會(huì)公共生活所必需的,、最簡(jiǎn)單,、最起碼的公共生活準(zhǔn)則。它一般指影響著公共生活的公共秩序,、文明禮貌,、清潔衛(wèi)生以及其他影響社會(huì)生活的行為規(guī)范,。社會(huì)公德是人類社會(huì)生活最基本、最廣泛,、最一般關(guān)系的反映,。在階級(jí)社會(huì)中，盡管存在各種不同階級(jí)的劃分,，存在著各種不同的分工,，但處于同一時(shí)代的同一社會(huì)環(huán)境里的全體社會(huì)成員，為了彼此的交往,，為了維持社會(huì)的起碼比活秩序,，郡必須遵守為這個(gè)時(shí)代和這個(gè)社會(huì)所必需的起碼的簡(jiǎn)單生活規(guī)則。

社會(huì)公德是指在人們?cè)谏鐣?huì)交往和公共生活中公民應(yīng)該遵守的道德準(zhǔn)則,?！豆竦赖陆ㄔO(shè)實(shí)施綱要》明確指出，社會(huì)公德涵蓋了人與人,、人與社會(huì),、人與自然之間的關(guān)系。在人與人之間關(guān)系的層面上,，社會(huì)公德主要體現(xiàn)為舉止文明,、尊重他人;在人與社會(huì)之間的關(guān)系層面上，社會(huì)公德主要體現(xiàn)為愛(ài)護(hù)公物,、維護(hù)公共秩序;在人與自然的關(guān)系層面上,，社會(huì)公德主要體現(xiàn)為熱愛(ài)自然、保護(hù)環(huán)境,。

作為一名當(dāng)今社會(huì)的在校大學(xué)生,，我們是當(dāng)代中國(guó)的優(yōu)秀青年，是國(guó)家寶貴的人才資源,，是21世紀(jì)振興中華的主力軍,，這就要求我們不但要有過(guò)硬的專業(yè)技術(shù)，還要有高尚的道德情操,，特別在構(gòu)建和諧社會(huì)的時(shí)代要求下,，我們更應(yīng)爭(zhēng)當(dāng)?shù)赖履７丁?/p>

在思想道德中，社會(huì)公德是最基本的,，也是最貼近我們生活實(shí)際的,。它在第一時(shí)間體現(xiàn)一個(gè)人的素質(zhì)涵養(yǎng)，同時(shí)又無(wú)處不在地伴隨我們每一天的生活,。針對(duì)當(dāng)今大學(xué)生的社會(huì)公德狀況,，我們做了一次社會(huì)調(diào)查。

總體情況

調(diào)查顯示,，現(xiàn)在大學(xué)生社會(huì)公德意識(shí)整體上比較強(qiáng),。南開大學(xué)馬克思主義教育學(xué)院院長(zhǎng)武東生說(shuō)：今天的大學(xué)生是值得肯定的,，與八九十年代相比，社會(huì)的進(jìn)步在大學(xué)生身上得到了充分的體現(xiàn),。而我們的調(diào)查結(jié)果顯示,，有49,。2%的人對(duì)當(dāng)代大學(xué)生的總體評(píng)價(jià)是思想先進(jìn),，有知識(shí)，有文化,，但對(duì)知識(shí)的應(yīng)用能力差,。只有17,。79%的人認(rèn)為當(dāng)代大學(xué)生思想素質(zhì)好，專業(yè)水平高和社會(huì)實(shí)踐報(bào)告能力強(qiáng),，有社會(huì)責(zé)任感,。這就表明，在公德認(rèn)識(shí)方面,，大學(xué)生普遍表現(xiàn)得好,。對(duì)基本的公德行為和范疇，他們都有比較清晰的認(rèn)識(shí),，但在具體表現(xiàn)的方面還有待提高,，而且這種知行脫節(jié)現(xiàn)象隨著年齡的增長(zhǎng)愈趨明顯。

助人為樂(lè)

在社會(huì)公共生活中,，每個(gè)人都會(huì)遇到困難和問(wèn)題,，總有需要他人幫助和關(guān)心的時(shí)候。因此,，在社會(huì)公共生活中倡導(dǎo)的助人為樂(lè)精神,，是社會(huì)主義道德建設(shè)的核心和原則在公共生活領(lǐng)域的體現(xiàn)，也是社會(huì)主義人道主義的基本要求,。助人為樂(lè)是我國(guó)的傳統(tǒng)美德,，我國(guó)自古就有君子成人之美、為善最樂(lè),、博施濟(jì)眾等廣為流傳的格言,。人有三樂(lè)：自得其樂(lè),，知足常樂(lè),，助人為樂(lè)。把幫助別人當(dāng)成自己最快樂(lè)的事情,，是博愛(ài)的表現(xiàn),，也是社會(huì)對(duì)大學(xué)生的殷切期盼。養(yǎng)成助人為樂(lè)的習(xí)慣,，將是一生受用不盡的精神財(cái)富,。正所謂贈(zèng)人玫瑰,，手留余香，大學(xué)生應(yīng)當(dāng)以團(tuán)結(jié)互助為榮,，以損人利己為恥,，積極參與公益事業(yè)，力所能及地關(guān)心和幫助他人,。

在本次調(diào)查當(dāng)中,，對(duì)于社會(huì)公益活動(dòng)有57。75%的人選擇經(jīng)常參加,，有37,。97%的人選擇沒(méi)興趣，出于任務(wù),，偶爾應(yīng)付,，另外有4。28%的人選擇不參加,。參加公益活動(dòng)是大學(xué)生社會(huì)公德的良好表現(xiàn),，它體現(xiàn)了一種無(wú)私奉獻(xiàn)的精神，一種強(qiáng)烈的社會(huì)責(zé)任感,。對(duì)于不太喜歡參與社會(huì)公益活動(dòng)的同學(xué),，社會(huì)也應(yīng)該給予積極的鼓勵(lì)與引導(dǎo)。

當(dāng)代大學(xué)生中,，大部分同學(xué)很少接觸社會(huì),，很少涉及世事紛爭(zhēng)，也因此保存著那顆原始的善良的感恩之心,。在我們的一個(gè)關(guān)于無(wú)償獻(xiàn)血的個(gè)人訪談中,，接受采訪者回答每個(gè)問(wèn)題都干脆利落，毫不猶豫,。獻(xiàn)血時(shí)她自主爭(zhēng)先,，她覺(jué)得這是很有意義的事情。當(dāng)我們問(wèn)到：有人說(shuō)獻(xiàn)血很危險(xiǎn),，甚至有可能感染疾病,，你想過(guò)嗎？她回答很干脆：沒(méi)有,，沒(méi)想過(guò),。我只覺(jué)得我自己身體很好，抽點(diǎn)血沒(méi)關(guān)系,，何況還有很多人掙扎在死亡邊緣,，正等著我們獻(xiàn)血來(lái)?yè)尵饶兀奈覀兊恼{(diào)查數(shù)據(jù)中也顯示，對(duì)于無(wú)償獻(xiàn)血,，有58,。63%的同學(xué)積極參與，還有36,。31%的同學(xué)想去,，但沒(méi)時(shí)間，只有10,。06%的同學(xué)認(rèn)為這是醫(yī)院在掙錢,，不去獻(xiàn)。

文明禮貌

文明禮貌是社會(huì)交往中必然的道德要求,，是調(diào)整和規(guī)范人際關(guān)系的行為準(zhǔn)則,，而且體現(xiàn)在日常生活中的細(xì)微之處。比如：尊重師長(zhǎng),，主動(dòng)讓座等,。在我們的調(diào)查中，84,。54%的被調(diào)查者在路上見到老師都會(huì)主動(dòng)問(wèn)好,。這說(shuō)明當(dāng)代大學(xué)生對(duì)尊師重教的認(rèn)知程度較高，且能付諸行動(dòng),。而在公交車上見到老弱病殘時(shí)只有49,。47%的被調(diào)查者會(huì)積極讓座，48,。47%的人會(huì)視情況而定,，偶爾讓座。這說(shuō)明廣大大學(xué)生對(duì)讓座這一行為都是持肯定態(tài)度的,，因?yàn)槎咧驼剂?7,。94%，但能始終如一,，堅(jiān)持將道德認(rèn)知轉(zhuǎn)化在每一件日常小事上的人卻只有半數(shù),。這說(shuō)明在新的時(shí)代背景下，大學(xué)生在文明禮貌這一點(diǎn)上的素質(zhì)還需提高一個(gè)新的檔次,。

環(huán)境保護(hù)

環(huán)境保護(hù)也是社會(huì)公德的一個(gè)重要組成部分,，是大學(xué)生義不容辭的責(zé)任。隨著我們周邊環(huán)境的日益改善,，大學(xué)生逐漸意識(shí)到愛(ài)護(hù)公物保護(hù)環(huán)境的重要性,。根據(jù)調(diào)查了解，當(dāng)外出制造了垃圾卻暫時(shí)找不到垃圾箱時(shí),，有87,。05%的同學(xué)會(huì)找到垃圾箱后再丟,，有6,。22%的人選擇隨手丟掉,，另外有6。74%的人可能礙于面子,，會(huì)找個(gè)角落再丟,。在不破壞環(huán)境衛(wèi)生這方面，大部分同學(xué)還做得不錯(cuò),，即能獨(dú)善其身,。然而對(duì)于真正以主人翁的態(tài)度來(lái)對(duì)待環(huán)境保護(hù)時(shí)，我們大學(xué)生做得還遠(yuǎn)不夠,，即不能兼濟(jì)天下,。比如，當(dāng)看到地上有垃圾時(shí),，只有5,。73%的人會(huì)馬上弄干凈，而有80,。21%的人想弄干凈但最終沒(méi)做,，其余14。06%的人干脆不理它,。分析其原因,，我們發(fā)現(xiàn)現(xiàn)在的大學(xué)生愛(ài)面子，覺(jué)得那些俗規(guī)矩太死板了,，大家都不去做而我一個(gè)人做很別扭,，所以在可以選擇逃避的時(shí)候盡量逃避。對(duì)于以上這些現(xiàn)象,，我們每一位有責(zé)任感的大學(xué)生都應(yīng)該行動(dòng)起來(lái),，不要以為是丟面子的事情，其實(shí)往往是那些最要面子的人最沒(méi)面子,。21世紀(jì)需要的是彎腰精神,，多彎一次腰就給世界多一份潔凈。另外,，對(duì)于校園盛行的課桌文化,，我們應(yīng)持堅(jiān)決反對(duì)的態(tài)度。在我們做任何事情前應(yīng)想想它可能造成的后果與影響,，要對(duì)自己的行為負(fù)責(zé),。

遵紀(jì)守法

遵紀(jì)守法的實(shí)踐是提高人們社會(huì)公德水平的一個(gè)重要途徑。在社會(huì)公共生活領(lǐng)域中,，人員構(gòu)成復(fù)雜,，素質(zhì)參差不齊，正常生活秩序可能受到影響，這就需要用紀(jì)律與法規(guī)來(lái)維持,。大學(xué)生應(yīng)當(dāng)全面了解各項(xiàng)法律法規(guī),，熟知校紀(jì)校規(guī)，牢固法制觀念,，以遵紀(jì)守法為榮,，以違法亂紀(jì)為恥，自覺(jué)遵守相關(guān)紀(jì)律和法規(guī),。然而,，當(dāng)代大學(xué)生遵紀(jì)守法狀況并不是很好，安全事故時(shí)有發(fā)生,，考試作弊更是屢見不鮮,。在我們關(guān)于考試舞弊的調(diào)查中，竟有93,。2%的同學(xué)認(rèn)為舞弊不足為怪,，能夠泰然處之。在20xx年南京某高校的一次調(diào)查中,，居然有56,。7%的人根本不相信有從未作弊的大學(xué)生的存在！這反映出的不僅僅是一個(gè)學(xué)術(shù)道德問(wèn)題,，同時(shí)也反映出當(dāng)代大學(xué)生的規(guī)則意識(shí)不強(qiáng),。許多大學(xué)生過(guò)早的有了世故圓滑、投機(jī)取巧的意識(shí),。誠(chéng)然,，要改變這一現(xiàn)狀不僅要靠社會(huì)的正確引導(dǎo)，更主要的還是大學(xué)生自己增強(qiáng)思想道德與法律意識(shí),，自覺(jué)自主地成為一個(gè)有理想,、有道德、有文化,、有紀(jì)律的社會(huì)主義接班人,。

在這里，希望我們所有太原理工大現(xiàn)代科技學(xué)院的全體學(xué)生一起遵守社會(huì)公德,。

市場(chǎng)調(diào)研報(bào)告的基本框架篇三

現(xiàn)在市場(chǎng)上餐飲產(chǎn)品層出不窮,，而涼茶作為一種獨(dú)特的飲品，目前在我國(guó)市場(chǎng)上越來(lái)越受到歡迎,，像尤其是王老吉這樣的品牌已經(jīng)家喻戶曉,。和其正雖然跟王老吉、加多寶相比,，只能是涼茶業(yè)的追隨者,，但是其仍舊是行業(yè)內(nèi)的巨頭之一,，因此，進(jìn)行適當(dāng)?shù)氖袌?chǎng)調(diào)查是了解“和其正”這一品牌在市場(chǎng)的反響,、形象等因素的必要舉措,，這也是我們對(duì)“和其正”涼茶營(yíng)銷的前提和關(guān)鍵。此次調(diào)查主要針對(duì)“和其正”涼茶的品牌知名度和產(chǎn)品滿意度,，通過(guò)對(duì)這兩個(gè)維度進(jìn)行市場(chǎng)問(wèn)卷調(diào)查,，進(jìn)而分析出“和其正”的發(fā)展規(guī)劃,，制定出正確的營(yíng)銷策劃,，從而達(dá)到擴(kuò)大市場(chǎng)份額，提高盈利的目的,。

此次市場(chǎng)調(diào)查采用的是直接問(wèn)卷發(fā)放的形式,。共發(fā)放問(wèn)卷66份，回收60份,，有效問(wèn)卷59份,。調(diào)查問(wèn)卷共13道題目。預(yù)計(jì)在12月30日在東華理工大學(xué)發(fā)放,，調(diào)查時(shí)間為一天,。

涼茶是將藥性寒涼和能消解人體內(nèi)熱的中草藥煎水做飲料喝，以消除夏季人體內(nèi)的暑氣,。小編為大家整理的高中學(xué)習(xí)周記,，喜歡的朋友不要錯(cuò)過(guò)了。

成情況簡(jiǎn)介,。

問(wèn)卷調(diào)查主要針對(duì)在校大學(xué)生,，其中男生32人，占總數(shù)的53.3%,；女生28人,，占46.7%，總計(jì)60人,。

此次調(diào)查大致針對(duì)三個(gè)方面進(jìn)行：涼茶行業(yè)之于飲品市場(chǎng)的比重,；“和其正”涼茶品牌在市場(chǎng)的反響；消費(fèi)者對(duì)于“和其正”產(chǎn)品的愿景,。并通過(guò)此三個(gè)方面分析出“和其正”的市場(chǎng)發(fā)展方向,。

一、調(diào)查數(shù)據(jù)分析,。

（一）基本情況分析,。

從上面三張表我們可以看出在校大學(xué)生的月生活費(fèi)主要集中在800——1000元這個(gè)區(qū)間內(nèi)，占了51.7%,，并且大部分為女生,。在所調(diào)查的28位女生中,，月生活費(fèi)低于800的僅僅有兩個(gè)，這表明在大學(xué)生中,，女生的消費(fèi)能力要高于男生,，而且消費(fèi)能力從絕對(duì)意義上來(lái)說(shuō)，也是較高的,。

（二）行業(yè)調(diào)查數(shù)據(jù)分析,。

從表中我們可以看到，在所調(diào)查的60位大學(xué)生中,，平時(shí)選擇茶類飲品的有38位,，占了總數(shù)的63.3%，比例相當(dāng)之高,。這是因?yàn)橄鄬?duì)于碳酸飲料來(lái)說(shuō),，茶類雖然口感不突出，但更加有益于人體健康,，這也是人們的普遍觀念,；而相對(duì)于平淡無(wú)味的礦泉水來(lái)說(shuō)，茶類又有更加吸引人的口味,。并且,，在28個(gè)女生中有10個(gè)選擇非茶類飲品，占女生總?cè)藬?shù)的35.7%,，而男生中有12個(gè),，占37.5%，這表明茶類飲品更受女生的青睞,，女生更注重飲料的健康性,，而男生更關(guān)注飲料的口感。

（三）品牌調(diào)查數(shù)據(jù)分析,。

從以上兩張表格我們可以發(fā)現(xiàn),，“和其正”涼茶的品牌知名度還是非常高的，在60名調(diào)查對(duì)象中只有兩人表示沒(méi)聽說(shuō)過(guò)“和其正”,，僅僅只有3.3%的比例,，但是這也說(shuō)明“和其正”還沒(méi)能做到家喻戶曉，品牌知名度還有上升空間,。至于消費(fèi)者對(duì)于“和其正”涼茶的滿意度,，可以說(shuō)結(jié)果比較平庸，58.3%的人覺(jué)得該產(chǎn)品一般,，雖然只有1.7%的人認(rèn)為“和其正”涼茶極差,，但是也只有8.3%的人認(rèn)為很好，整個(gè)產(chǎn)品滿意度呈橄欖狀,，這表明“和其正”涼茶在涼茶市場(chǎng)只屬于中等水平,，在產(chǎn)品突破方面,、品牌塑造方面有遇到瓶頸。

市場(chǎng)調(diào)研報(bào)告的基本框架篇四

為了進(jìn)一步規(guī)范林權(quán)流轉(zhuǎn)行為,，深入貫徹執(zhí)行《中共中央國(guó)務(wù)院關(guān)于加快林業(yè)發(fā)展的決定》(以下簡(jiǎn)稱中央《決定》)及中共河南省委,、河南省xxxx貫徹中央《決定》的《實(shí)施意見》(以下簡(jiǎn)稱河南省《實(shí)施意見》)，探索林業(yè)產(chǎn)權(quán)制度改革新的模式和途徑,，促進(jìn)我省林業(yè)可持續(xù)發(fā)展,，資源林政管理處組織開展了我省林權(quán)流轉(zhuǎn)情況調(diào)研，現(xiàn)報(bào)告如下：

林權(quán)流轉(zhuǎn)既是開展林業(yè)產(chǎn)權(quán)制度改革和發(fā)展非公有制林業(yè)的重要內(nèi)容,，又是實(shí)現(xiàn)林業(yè)產(chǎn)權(quán)制度改革和發(fā)展非公有制林業(yè)的主要途徑,，我省自上世紀(jì)80年代以來(lái)，特別是中央《決定》和河南省《實(shí)施意見》發(fā)布以后,，圍繞深化林業(yè)體制改革,，林權(quán)流轉(zhuǎn)勢(shì)頭迅猛,，取得的成效明顯,。通過(guò)林權(quán)的合理流轉(zhuǎn)，使林地所有權(quán)和經(jīng)營(yíng)權(quán)適當(dāng)分離,，使資源配置得以優(yōu)化,，在一些地方出現(xiàn)了“資源增量、農(nóng)民增收,、社會(huì)增效”的“三增”局面,。

(一)林權(quán)流轉(zhuǎn)的主要內(nèi)容。

我省林權(quán)流轉(zhuǎn)的重要內(nèi)容包括林木所有權(quán)流轉(zhuǎn)和林地使用權(quán)流轉(zhuǎn),，以及林地使用權(quán)和地上林木所有權(quán)同時(shí)流轉(zhuǎn),。其中，以林地使用權(quán)的流轉(zhuǎn)為主,，尤以宜林荒山,、荒溝、荒灘,、荒丘,、荒沙等宜林荒地和渠旁、路旁,、溝旁,、河旁等宜林四旁隙地的使用權(quán)為多。如洛寧縣早在1993年就出臺(tái)了《關(guān)于出讓“四荒”使用權(quán),，加速“四荒”開發(fā)的決定》和《關(guān)于出讓“四荒”使用權(quán)的實(shí)施細(xì)則》,。1995年以后，xx,、xx,、xx,、xx、xx等地市委,、市政府相繼制定下發(fā)了關(guān)于開發(fā)治理“四荒”,，拍賣、承包其使用權(quán)的意見或決定,，xx縣,、xx縣、xx縣等許多縣(區(qū))也出臺(tái)了相關(guān)決定或具體的實(shí)施辦法,。

(二)林權(quán)流轉(zhuǎn)的發(fā)展過(guò)程,。

我省的林權(quán)流轉(zhuǎn)行為，始于二十世紀(jì)80年代后期,，是在農(nóng)村家庭聯(lián)產(chǎn)承包制的基礎(chǔ)上發(fā)展起來(lái)的,。農(nóng)村實(shí)行家庭聯(lián)產(chǎn)承包責(zé)任制，土地由農(nóng)戶承包自主經(jīng)營(yíng),，平原地區(qū)的農(nóng)田林網(wǎng)和農(nóng)林間作的樹木,，實(shí)行樹隨地走，作價(jià)轉(zhuǎn)讓給農(nóng)戶經(jīng)營(yíng),，林木所有權(quán)發(fā)生了流轉(zhuǎn);山區(qū)大面積的集體林,、果園由懂經(jīng)營(yíng)會(huì)管理的農(nóng)民接手承包，林木連同林地使用權(quán)一起發(fā)生流轉(zhuǎn),。二十世紀(jì)九十年代中后期,，隨著農(nóng)村土地改革的不斷深入，尤其是“四荒”的開發(fā)治理,，農(nóng)民投資經(jīng)營(yíng)林業(yè)的積極性越來(lái)越高,，從開始承包幾米的路段、河段,，發(fā)展到承包經(jīng)營(yíng)一條路,、渠或一條河段;從承包經(jīng)營(yíng)幾畝、幾十畝林地發(fā)展為買斷幾百畝,、幾千畝的荒山經(jīng)營(yíng)權(quán);從小片荒山荒坡開發(fā)利用發(fā)展到以林為主的多種經(jīng)營(yíng),。隨著林業(yè)投資規(guī)模的不斷擴(kuò)大，經(jīng)營(yíng)方式的不斷更新,，林地使用權(quán)流轉(zhuǎn)的規(guī)模也不斷擴(kuò)大,，涉及面不斷拓寬?！渡址ā返男抻?、《森林法實(shí)施條例》的實(shí)施、中央《決定》的出臺(tái),，使林權(quán)流轉(zhuǎn)保持著持續(xù)發(fā)展的局面和良好的發(fā)展趨勢(shì),。

(三)林權(quán)流轉(zhuǎn)的主要形式,。

1、拍賣,。

拍賣是指依照有關(guān)規(guī)定對(duì)林地進(jìn)行資產(chǎn)評(píng)估,，確定底價(jià)后，舉行拍賣會(huì),，由買方競(jìng)價(jià),，報(bào)價(jià)最高者中標(biāo)，與賣方簽訂合同(協(xié)議),，出資買斷一定時(shí)期的林地使用權(quán)或林木所有權(quán),，并在林業(yè)部門統(tǒng)一規(guī)劃的基礎(chǔ)上自主經(jīng)營(yíng)管理，收益全部歸中標(biāo)人的流轉(zhuǎn)形式,。在拍賣過(guò)程中,，允許各類投資主體跨地區(qū)、跨行業(yè)競(jìng)標(biāo)購(gòu)買,，同等條件下本地人員優(yōu)先,。這種形式在很大程度上體現(xiàn)了“公平、公正,、公開”的原則,，比較受群眾的,。且這種形式轉(zhuǎn)讓,，一般成交價(jià)都要高于底價(jià)，有利于最大限度地實(shí)現(xiàn)國(guó)家或集體森林資源資產(chǎn)的價(jià)值,。

2,、承包經(jīng)營(yíng)。

承包經(jīng)營(yíng)是指按照有關(guān)規(guī)定,，當(dāng)事人雙方協(xié)商一致,，簽訂林地承包合同，由承包人按合同約定向發(fā)包人支付承包費(fèi)用,，取得林地使用權(quán),，自主進(jìn)行植樹造林、經(jīng)營(yíng)管理,，收益完全歸承包人所有的流轉(zhuǎn)方式,。承包經(jīng)營(yíng)中，承包方可以是自然人,，也可以是農(nóng)戶,、法人單位或合伙組織。承包經(jīng)營(yíng)是起步最早的一種林權(quán)流轉(zhuǎn)方式,，也是實(shí)踐中應(yīng)用較多的方式之一,。

3,、聯(lián)合(合作)經(jīng)營(yíng)。

聯(lián)合(合作)經(jīng)營(yíng),，是指由多個(gè)投資主體以土地使用權(quán),、林木經(jīng)營(yíng)權(quán)、資金,、勞動(dòng)力,、技術(shù)等作為合作條件，從事林業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營(yíng),，收益按比例分成的經(jīng)營(yíng)方式,。聯(lián)合(合作)經(jīng)營(yíng)主要是通過(guò)民主協(xié)商，以聯(lián)辦合作的形式進(jìn)行經(jīng)營(yíng)管理,。如魯山縣趙村鄉(xiāng)國(guó)貝石村布朗李園藝場(chǎng),，經(jīng)營(yíng)面積1000畝，xxx市房產(chǎn)局職工王保憲以30萬(wàn)元資金入股,，國(guó)貝石村以土地,、勞動(dòng)力入股，林業(yè)技術(shù)員以技術(shù)入股,，建立董事會(huì),，聯(lián)合經(jīng)營(yíng)管理。

4,、林木認(rèn)領(lǐng)托管,。

所謂“林木認(rèn)領(lǐng)托管制”是指：托管公司首先通過(guò)承包等方式取得國(guó)有或集體林地使用權(quán)和林木所有權(quán)，然后面向社會(huì)吸引自然人(主要是城市市民),、法人及其他社會(huì)組織自愿認(rèn)領(lǐng)一定面積的林木,，獲得其林地使用權(quán)和林木所有權(quán)，再由認(rèn)領(lǐng)者將其所認(rèn)領(lǐng)的林木委托給托管公司進(jìn)行專業(yè)化,、集約化經(jīng)營(yíng)管理至采伐的一種林權(quán)流轉(zhuǎn)形式,。委托方按照協(xié)議約定的價(jià)格和付款方式向托管公司交納托管費(fèi)用，托管方按照專業(yè)化水平對(duì)所托管的林木進(jìn)行集約化管理,，并確保林木生長(zhǎng)量達(dá)到約定的蓄積,，此種林權(quán)流轉(zhuǎn)形式20xx年起在我省新興。

(一)拓寬了林業(yè)投資渠道,，增加了林業(yè)投資主體,。

隨著林業(yè)產(chǎn)權(quán)制度改革的深化，林權(quán)流轉(zhuǎn)的加速,，全社會(huì)投身林業(yè)建設(shè)的主動(dòng)性和積極性亦隨之高漲,，非公有制林業(yè)形成并迅速發(fā)展，林業(yè)建設(shè)資金的打破了過(guò)去長(zhǎng)期依靠政府的局面，林業(yè)建設(shè)主體實(shí)現(xiàn)了由過(guò)去單一行業(yè)建設(shè)項(xiàng)社會(huì)多元化參與的轉(zhuǎn)變,。以桐柏縣為例,，1999年以來(lái)，全縣非公有制林面積達(dá)18.5萬(wàn)畝,，占全縣五年來(lái)造林總面積的67%,，參與經(jīng)營(yíng)的企業(yè)、單位,、個(gè)人2452家,，累計(jì)吸引投資3800余萬(wàn)元，占同期全縣林業(yè)總投資的70%,。

(二)盤活了林業(yè)資產(chǎn),，優(yōu)化了資源配置。

在林權(quán)流轉(zhuǎn)前,，宜林荒地,、四旁隙地等長(zhǎng)期閑置不用，或分配給無(wú)力經(jīng)營(yíng)者,，得不到有效的開發(fā),，土地作為生產(chǎn)力要素，其使用價(jià)值難以實(shí)現(xiàn),，形成死滯資產(chǎn),。同時(shí)，社會(huì)上一些閑散資金沒(méi)有找到合適的投資項(xiàng)目,，因無(wú)政策和資金的支持,，林業(yè)上一些技術(shù)人員和農(nóng)村大量富余勞動(dòng)力沒(méi)有施展的空間。通過(guò)林權(quán)流轉(zhuǎn),，實(shí)現(xiàn)了林地資源,、資金、勞力,、技術(shù)等各種林業(yè)生產(chǎn)要素的合理配置，活了資產(chǎn),，富了群眾,，穩(wěn)定了社會(huì)，發(fā)展了林業(yè),。

(三)擴(kuò)大了有林地面積,，增加了森林資源的總量。

投入的增加,、資源的優(yōu)化組合必然地帶來(lái)了資源量的增加,。僅就桐柏縣而言，1999年的有林地面積為118萬(wàn)畝，目前,，已增加146萬(wàn)畝,，森林活立木蓄積量從116萬(wàn)立方米增加到138萬(wàn)立方米，森林覆蓋率由原來(lái)的37.8%提高到42.1%,。

(四)提高了造林質(zhì)量,，有效保護(hù)了資源。

俗話說(shuō)：“三分造,，七分管”,，是說(shuō)造林不易，管護(hù)更難,。過(guò)去植樹造林產(chǎn)權(quán)收益不明確,，群眾積極性差，造林成活率低,，管護(hù)困難,，“年年造林不見林”。通過(guò)林權(quán)流轉(zhuǎn),，明確了產(chǎn)權(quán),，保證了收益，“誰(shuí)造誰(shuí)有”的政策落到了實(shí)處,，廣大林農(nóng)有了實(shí)實(shí)在在的擁有感,，造林護(hù)林積極性極大提高，前期造林舍得投入資金選良種,、栽壯苗,，高規(guī)格高質(zhì)量栽植，后期管護(hù)精心澆水,、施肥,、防治病蟲害,，“象種糧一樣育林,、象管田一樣管林”。在自己加強(qiáng)管理的同時(shí),，還積極學(xué)習(xí)林業(yè)法規(guī)政策,，加強(qiáng)了對(duì)他人毀林的防范，亂砍濫伐等現(xiàn)象明顯減少,，資源得到了較好保護(hù)。

(五)促進(jìn)了科技成果的轉(zhuǎn)化,，增加了林業(yè)建設(shè)的科技含量,。

林權(quán)的合理流轉(zhuǎn)，促進(jìn)了生產(chǎn)資料與勞動(dòng)者的緊密結(jié)合,。經(jīng)營(yíng)者為了提高生產(chǎn)力水平，增強(qiáng)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力,，積極與林業(yè)科研單位建立協(xié)作依托關(guān)系,，大力引進(jìn)和推廣新品種、新技術(shù),、新成果,，促進(jìn)了林業(yè)科技進(jìn)步，加快了林業(yè)科技建設(shè)步伐,。如桐柏縣,，近五年來(lái)，共引進(jìn)優(yōu)良樹種15個(gè),，良種接穗(芽)100萬(wàn)節(jié),，推廣優(yōu)良品種58個(gè)，應(yīng)用新技術(shù),、新成果36項(xiàng),，造林成活率、良種率均在95%以上,，科技成果轉(zhuǎn)化率達(dá)50%以上,。

(六)增加了農(nóng)民收入，培育了農(nóng)村新的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn),。

以經(jīng)濟(jì)利益為驅(qū)動(dòng)的非公有制林業(yè),，使經(jīng)營(yíng)者將追求最大經(jīng)濟(jì)效益為目標(biāo)，圍繞市場(chǎng)進(jìn)行生產(chǎn)和經(jīng)營(yíng),，根據(jù)市場(chǎng)供求信息調(diào)整產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)和樹種結(jié)構(gòu),。在實(shí)現(xiàn)了自身經(jīng)濟(jì)利益的同時(shí)，也為區(qū)域經(jīng)濟(jì)的發(fā)展注入了生機(jī)和活力,，成為農(nóng)村新的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn),。據(jù)對(duì)桐柏縣的調(diào)查，全縣依靠發(fā)展非公有林業(yè)經(jīng)濟(jì)脫貧致富的`農(nóng)戶達(dá)2000余戶,，占全縣脫貧農(nóng)戶總數(shù)的30%。

市場(chǎng)調(diào)研報(bào)告的基本框架篇五

黃原膠是由糖類經(jīng)黃單胞桿菌發(fā)醉,，產(chǎn)生的胞外微生物多塘,。由于它的大分子特殊結(jié)構(gòu)和膠體特性，而具有多種功能，可作為乳化劑,、穩(wěn)定劑,、凝膠增稠劑、浸潤(rùn)劑,、膜成型劑等,，廣泛應(yīng)用于國(guó)民經(jīng)濟(jì)各領(lǐng)域。我國(guó)黃原膠的需求量大,，但生產(chǎn)還處于起步階段,，故應(yīng)對(duì)其生產(chǎn)和應(yīng)用給予高度重視。

由于黃原膠應(yīng)用覆蓋面廣,，更需要研制針對(duì)不同領(lǐng)域的系列產(chǎn)品以適應(yīng)市場(chǎng)需求,。在國(guó)外，黃原膠常常是與其它膠類復(fù)合使用的,，廠家一般針對(duì)用途起出不同的商品名,。價(jià)格也有較大的差異。國(guó)內(nèi)廠家這方面做的不是太清楚,。用戶常常分不清是復(fù)配產(chǎn)品還是純黃原膠,，這樣容易造成市場(chǎng)混亂。按照商標(biāo)法規(guī)定,，應(yīng)該在商標(biāo)上明確所含成分,。同樣的產(chǎn)品在價(jià)格上也不應(yīng)該有太大的差距。這樣,，對(duì)廠家,、用戶都是有益無(wú)害的。其次,，由于對(duì)國(guó)內(nèi)外市場(chǎng)和產(chǎn)業(yè)的技術(shù)水平不清楚,，不少企業(yè)盲目上馬，無(wú)節(jié)制地?cái)U(kuò)大生產(chǎn)能力,，對(duì)外沖擊國(guó)際市場(chǎng)時(shí),，各生產(chǎn)廠無(wú)序競(jìng)爭(zhēng)；對(duì)內(nèi)爭(zhēng)奪已有市場(chǎng)時(shí),，竟相壓價(jià),，導(dǎo)致整個(gè)產(chǎn)業(yè)利潤(rùn)滑坡，發(fā)展困難,。

另外,，我國(guó)應(yīng)加強(qiáng)黃原膠在醫(yī)藥學(xué)方面的研究，深入探討黃原膠的藥理作用,，把黃原膠應(yīng)用于各食品中,，增加食品的附加值,；同時(shí)，隨著高分子技術(shù)的發(fā)展,，更廣泛地研究黃原膠與其它食品膠的增效作用,，了解其作用機(jī)理，找出性質(zhì)更優(yōu)良,、應(yīng)用更廣泛的復(fù)合膠,。

《20xx年版中國(guó)黃原膠市場(chǎng)現(xiàn)狀調(diào)研與發(fā)展前景分析報(bào)告》依據(jù)國(guó)家權(quán)威機(jī)構(gòu)及黃原膠相關(guān)協(xié)會(huì)等渠道的權(quán)威資料數(shù)據(jù)，結(jié)合黃原膠行業(yè)發(fā)展所處的環(huán)境,，從理論到實(shí)踐,、從宏觀到微觀等多個(gè)角度對(duì)黃原膠行業(yè)進(jìn)行調(diào)研分析。

《20xx年版中國(guó)黃原膠市場(chǎng)現(xiàn)狀調(diào)研與發(fā)展前景分析報(bào)告》內(nèi)容嚴(yán)謹(jǐn),、數(shù)據(jù)翔實(shí),，通過(guò)輔以大量直觀的圖表幫助黃原膠行業(yè)企業(yè)準(zhǔn)確把握黃原膠行業(yè)發(fā)展動(dòng)向、正確制定企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略和投資策略,。

中國(guó)產(chǎn)業(yè)調(diào)研網(wǎng)發(fā)布的20xx年版中國(guó)黃原膠市場(chǎng)現(xiàn)狀調(diào)研與發(fā)展前景分析報(bào)告是黃原膠業(yè)內(nèi)企業(yè),、相關(guān)投資公司及政府部門準(zhǔn)確把握黃原膠行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)，洞悉黃原膠行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局,，規(guī)避經(jīng)營(yíng)和投資風(fēng)險(xiǎn),，制定正確競(jìng)爭(zhēng)和投資戰(zhàn)略決策的重要決策依據(jù)之一。

市場(chǎng)調(diào)研報(bào)告的基本框架篇六

動(dòng)漫作為一種流行藝術(shù)推廣到大眾生活中并不成功,還只是局限在一種小眾藝術(shù)中,。

因?yàn)榉N種的原因,，國(guó)內(nèi)的動(dòng)漫企業(yè)都面臨著生存與發(fā)展的課題，基于目前國(guó)內(nèi)動(dòng)漫市場(chǎng)的不成熟,，產(chǎn)業(yè)鏈的不完善,，完全靠原創(chuàng)動(dòng)畫維持生計(jì)的動(dòng)漫企業(yè)幾乎沒(méi)有，一些較有知名度的比較大的動(dòng)漫企業(yè)基本上都是依靠國(guó)外加工來(lái)維持基本的生存,，而一些中小型的動(dòng)漫企業(yè)甚至動(dòng)漫工作室都是靠這些大公司的外包來(lái)維持生存,，而往往正是這樣的中小型動(dòng)漫企業(yè)和工作室因?yàn)槠潴w制簡(jiǎn)單，結(jié)構(gòu)合理,，體態(tài)輕盈,，才有更大的熱忱和愿望去提升中國(guó)的原創(chuàng)動(dòng)漫水平，但是也正是因?yàn)槠淠芰坎蛔?，后續(xù)疲弱,，導(dǎo)致很多優(yōu)秀的創(chuàng)意和策劃胎死腹中。這樣就導(dǎo)致了一種惡性循環(huán),，大型的動(dòng)漫企業(yè)有能力而因?yàn)橐S持企業(yè)的穩(wěn)定持續(xù)發(fā)展而不愿去做原創(chuàng)而局限在加工階段,，而有意向去做原創(chuàng)的動(dòng)漫企業(yè)因?yàn)槟芰Σ蛔悖Y金匱乏而做不出真正的原創(chuàng)從而只能投向加工來(lái)維持生存,，始終無(wú)法掙脫加工的桎梏來(lái)開創(chuàng)自己的原創(chuàng)產(chǎn)品從而發(fā)展中國(guó)自己的民族文化,。

動(dòng)漫市場(chǎng)的形成和發(fā)展始終擺脫不了社會(huì)意識(shí)的強(qiáng)烈影響,，不但老把動(dòng)漫視作教育工具,，還局限于為青少年創(chuàng)作,。

很多人依然停留在動(dòng)漫就是給小孩看的動(dòng)畫片的階段，把動(dòng)漫產(chǎn)品當(dāng)作一種教育產(chǎn)品而不是一種消費(fèi)產(chǎn)品,，過(guò)分的強(qiáng)調(diào)了動(dòng)漫產(chǎn)品的思想性,，而忽略了其娛樂(lè)性帶來(lái)的潛力巨大的商品價(jià)值。認(rèn)為去關(guān)注這些小孩子才看的玩意就是玩物喪志,。動(dòng)漫產(chǎn)品是不是玩物且不必討論,，而喪志和是否玩物之間根本就沒(méi)有必然的聯(lián)系。

它應(yīng)該服務(wù)于民族文化的發(fā)展戰(zhàn)略,，它應(yīng)該成為民族文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的巨大助力,，其表現(xiàn)的內(nèi)容合適與否，和動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)本身無(wú)關(guān),，動(dòng)漫更不是讓孩子玩物喪志的洪水猛獸,。時(shí)代在不斷發(fā)展，動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的內(nèi)容合適與否,，不應(yīng)該由社會(huì)固有的意識(shí)來(lái)左右,，而是由市場(chǎng)，由其是否服從于民族文化發(fā)展的潮流來(lái)決定,。

盜版嚴(yán)重,，極大的影響了創(chuàng)作的熱情。

動(dòng)漫產(chǎn)品普遍制作周期長(zhǎng),，資金投入大,，特別是原創(chuàng)動(dòng)漫，一個(gè)優(yōu)秀的原創(chuàng)動(dòng)漫產(chǎn)品往往經(jīng)過(guò)幾年甚至十幾年的前期策劃,，而資金投入動(dòng)輒百萬(wàn)甚至千萬(wàn),，在投入了大量的人力物力后，往往因?yàn)楸I版的猖獗而導(dǎo)致幾年的努力付諸流水,。正是這一點(diǎn),，導(dǎo)致力大量的動(dòng)漫企業(yè)不敢輕易的投入原創(chuàng)動(dòng)漫市場(chǎng)。

競(jìng)爭(zhēng)機(jī)制不完善,、市場(chǎng)動(dòng)作能力不大,。因?yàn)閯?dòng)漫產(chǎn)業(yè)是一個(gè)新興的朝陽(yáng)產(chǎn)業(yè)，行業(yè)運(yùn)作模式都是處于摸索階段,，資金投入和收益之間缺乏合理有效的評(píng)測(cè)手段,。政策和市場(chǎng)運(yùn)作不能緊密的結(jié)合起來(lái)，出現(xiàn)政府有意扶持卻不知從何入手,，政府機(jī)構(gòu)不了解動(dòng)漫市場(chǎng)的運(yùn)作情況,，而實(shí)際參與到市場(chǎng)運(yùn)作的企業(yè)因?yàn)椴荒艿谝粫r(shí)間得到相關(guān)政策的解讀信息,，而在市場(chǎng)盲目打轉(zhuǎn)到情況。

不過(guò),，我們可喜的看到,，隨著政府對(duì)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的關(guān)注程度越來(lái)越高，相關(guān)扶持政策的不斷出臺(tái),，動(dòng)漫協(xié)會(huì)的成立,，動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)論壇的不斷開辦，政府和企業(yè)正越來(lái)越緊密的結(jié)合在一起,。做一個(gè)形象的比喻,，政府就像火車的鐵軌和調(diào)度，負(fù)責(zé)政策的指引和總體的控制協(xié)調(diào),，動(dòng)漫協(xié)會(huì)就像火車頭,，動(dòng)漫企業(yè)就像各節(jié)車廂，整個(gè)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)就在動(dòng)漫協(xié)會(huì)的牽頭下,，在政府的扶持指引和控制協(xié)調(diào)下,，不斷提速。

中國(guó)動(dòng)漫人才缺口較大,，去年就有媒體報(bào)道稱中國(guó)動(dòng)畫人才缺15萬(wàn)人,。動(dòng)漫從業(yè)人員的匱乏也直接導(dǎo)致了原創(chuàng)動(dòng)漫無(wú)法發(fā)展。

市場(chǎng)調(diào)研報(bào)告的基本框架篇七

希望解決的問(wèn)題：通過(guò)對(duì)調(diào)研問(wèn)卷結(jié)果的分析,，從而總結(jié)消費(fèi)者對(duì)電器的需求和購(gòu)買動(dòng)機(jī),，進(jìn)而知道消費(fèi)者在電器銷售所存在的不足，即使改進(jìn)方法和策略,，全面分析消費(fèi)者群體的心理特征和購(gòu)買需求,，對(duì)電器的一系列程序進(jìn)行改進(jìn)，從而制定出20xx年的市場(chǎng)營(yíng)銷方案,。

根據(jù)問(wèn)卷調(diào)研結(jié)果分析,，對(duì)于大學(xué)生及教職工來(lái)說(shuō)，購(gòu)買電器的價(jià)格在1000元以上所占比例是30%,，價(jià)格在500元—1000元所占比例是35%,，價(jià)格在500元以下占35%。

他們經(jīng)常購(gòu)買的電器產(chǎn)品手機(jī)電腦類占50%,，吹風(fēng)機(jī)臺(tái)燈類占40%,，空調(diào)洗衣機(jī)冰箱等占5%，以及電飯鍋電磁爐等占5%,。

其中他們信賴的電器品牌眾多,，比如海爾、格力,、金牛等較為人們所信賴,。

在購(gòu)買方式上,，75%的人都在專賣店購(gòu)買，30%的人選擇網(wǎng)購(gòu),，5%的人選擇在百貨超市購(gòu)買,，以及5%的人選擇在其他地方購(gòu)買。

在選擇電器時(shí),，絕大多數(shù)的人較看重的是質(zhì)量,、性能，其次是售后服務(wù),，最后考慮價(jià)格和品牌。

根據(jù)問(wèn)卷調(diào)研內(nèi)容,，對(duì)于大學(xué)生和教職工,，影響他們購(gòu)買電器的原因中，大多數(shù)人在電器使用久了需要添置電器時(shí)購(gòu)買,，也有少數(shù)人是在好友推薦以及被廣告和銷售員的講解吸引所購(gòu)買,，但是在電器降價(jià)折扣時(shí)，大多數(shù)人會(huì)瘋狂大搶購(gòu),，其次電器采用以舊換新和贈(zèng)送增值服務(wù)如延長(zhǎng)保質(zhì)期時(shí)會(huì)購(gòu)買,。

根據(jù)以上結(jié)果顯示，對(duì)于大學(xué)生和教職工來(lái)說(shuō),，他們是在購(gòu)買電器時(shí),，更看重的時(shí)產(chǎn)品的質(zhì)量和性能，花較少的錢買質(zhì)量較好的電器是他們認(rèn)為最理想的.結(jié)果,，盡管他們的消費(fèi)檔次比較低,，但是購(gòu)買頻率比較高，他們會(huì)經(jīng)常光顧購(gòu)買電器的打折優(yōu)惠活動(dòng),，同時(shí)他們也有足夠的時(shí)間來(lái)進(jìn)行產(chǎn)品選購(gòu),。

消費(fèi)者對(duì)于性能高、質(zhì)量好,、售后服務(wù)好,、安全實(shí)用等電器比較看好，同時(shí)也可以看出,，海爾,、格力,、金牛等有一定的知名度,，并在收集整理器消費(fèi)中占有很大份額,，并且購(gòu)買這些電器,，在專賣店購(gòu)買的信賴度較高,，其次網(wǎng)上購(gòu)買的人也較多。

因此,，電器應(yīng)該針對(duì)中低消費(fèi)者群體設(shè)計(jì)出相應(yīng)的營(yíng)銷策略和方案,，這樣就能擁有更多的消費(fèi)者群體。

為了擴(kuò)大銷售市場(chǎng),，市場(chǎng)是很廣闊的,，但是現(xiàn)實(shí)是很殘酷的。在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì),，競(jìng)爭(zhēng)很激烈的今天,，要想在競(jìng)爭(zhēng)中永立于不敗之地，那就需要我們不斷研究消費(fèi)者的需求特征,，同時(shí)還應(yīng)不斷創(chuàng)新,，不斷改進(jìn)我們的產(chǎn)品，以更好地滿足消費(fèi)者的需求,。

我們現(xiàn)在就以比較集中人群的電器商場(chǎng)來(lái)說(shuō)吧,，那就蘇寧電器來(lái)說(shuō)吧，做營(yíng)銷策劃,。

服務(wù)是蘇寧唯一的產(chǎn)品,。以市場(chǎng)為導(dǎo)向，以顧客為核心,，蘇寧不斷創(chuàng)新發(fā)展,，形成了店面零售、定制服務(wù),、網(wǎng)上購(gòu)物,、網(wǎng)絡(luò)分銷等多種銷售渠道，和超級(jí)旗艦店,、旗艦店,、精品店和鄰里店多業(yè)態(tài)零售店面。立足專業(yè)自營(yíng)的服務(wù)品牌定位,，蘇寧依托以機(jī)械化作業(yè),、信息化管理為特征的全國(guó)物流網(wǎng)絡(luò)，實(shí)現(xiàn)了長(zhǎng)途配送,、短途調(diào)撥與零售配送到戶一體化運(yùn)作,，平均配送半徑200公里，日最大配送能力80多萬(wàn)臺(tái)套,，率先推行準(zhǔn)時(shí)制送貨,。遍布城鄉(xiāng)的數(shù)千家售后服務(wù)網(wǎng)絡(luò)和2萬(wàn)多名專業(yè)售后工程師時(shí)刻響應(yīng)服務(wù)需求，業(yè)內(nèi)最大全國(guó)呼叫中心24小時(shí)提供咨詢,、預(yù)約,、投訴和回訪等服務(wù)。

未來(lái)十年，蘇寧將以科技轉(zhuǎn)型,、智慧再造為方向,，立足國(guó)內(nèi)，開拓國(guó)際,，實(shí)體網(wǎng)絡(luò)與虛擬網(wǎng)絡(luò)同步推進(jìn),，在全國(guó)建設(shè)60個(gè)物流基地、12個(gè)自動(dòng)倉(cāng)儲(chǔ)揀選配送中心和8個(gè)數(shù)據(jù)中心,。以云服務(wù)為構(gòu)架,，打造專業(yè)協(xié)同型供應(yīng)鏈，搭建資源共享型管理模式,，提供功能復(fù)合型服務(wù)集成,。

到20xx年，蘇寧實(shí)體店面將達(dá)3500家,、銷售規(guī)模3500億元,，網(wǎng)購(gòu)銷售突破3000億元。20xx年拓展東南亞市場(chǎng),，20xx年進(jìn)軍歐美發(fā)達(dá)市場(chǎng)，20xx年海外銷售將達(dá)100億美元,，成就全球領(lǐng)先的服務(wù)品牌,！

1、提高蘇寧電器武漢地區(qū)的市場(chǎng)占有率,，打敗競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手國(guó)美電器和輕工及外資的沃爾瑪?shù)入娖髌髽I(yè),，爭(zhēng)取在整個(gè)武漢地區(qū)電器銷售行業(yè)處于主導(dǎo)地位。

2,、結(jié)合其他電器公司的銷售模式,，開創(chuàng)出一種獨(dú)特的營(yíng)銷模式和銷售理念。

3,、通過(guò)調(diào)研與研究武漢地區(qū)的人均消費(fèi)水平,，確定營(yíng)銷方案，從而開展適當(dāng)?shù)拇黉N活動(dòng),，以求利益的最大化,。

1、武漢蘇寧電器的各大門店均開在經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá),，交通便利,，人流量大的地方，地理位置優(yōu)越,，具備很廣的消費(fèi)市場(chǎng),。

2、電器銷售水平較高，市場(chǎng)潛力大

3,、電器銷售點(diǎn)繁多,，存在諸多競(jìng)爭(zhēng)者。

4,、處于繁華地帶大多數(shù)消費(fèi)者收入較高,。

從目前的家電市場(chǎng)來(lái)看，蘇寧電器的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手就是擁有強(qiáng)大陣容的國(guó)美電器,。國(guó)美電器集團(tuán)堅(jiān)持薄利多銷,、服務(wù)當(dāng)先的經(jīng)營(yíng)理念，依靠準(zhǔn)確地市場(chǎng)定位和不斷創(chuàng)新的經(jīng)營(yíng)策略,，引領(lǐng)家電消費(fèi)潮流,，為消費(fèi)者提供個(gè)性化、多樣化的服務(wù),，國(guó)美品牌得到了中國(guó)廣大消費(fèi)者的青睞,。在銷售風(fēng)格上，國(guó)美以激進(jìn),、勇猛,、強(qiáng)悍著稱。國(guó)美本著商者無(wú)域,、相融共生的企業(yè)發(fā)展理念,，國(guó)美不僅與全球知名家電制造業(yè)保持合作伙伴關(guān)系，還運(yùn)用資本運(yùn)作戰(zhàn)略,，迅速在全國(guó)各地增加門店,。門店數(shù)量比蘇寧的多上千家。從門店數(shù)量來(lái)看,，蘇寧處于劣勢(shì),。國(guó)美堅(jiān)持優(yōu)質(zhì)低價(jià)，實(shí)施低價(jià)轟炸式銷售,。這在很大程度上對(duì)蘇寧產(chǎn)品的銷售構(gòu)成威脅,。除了國(guó)美外，在武漢還有輕工,、沃爾瑪?shù)绕髽I(yè),。

1、針對(duì)消費(fèi)者在消費(fèi)過(guò)程中有各種各樣的因素影響他們的購(gòu)買決定,，如需求,、動(dòng)機(jī)、態(tài)度等因素,。本公司堅(jiān)持全面性原則,，深入研究消費(fèi)者的行為,，首先是實(shí)地觀察消費(fèi)者的購(gòu)買行為，其次對(duì)消費(fèi)者進(jìn)行問(wèn)卷調(diào)研,，通過(guò)調(diào)研來(lái)改進(jìn)本店的銷售方式,，同時(shí)與消費(fèi)者進(jìn)行交談，在交談的過(guò)程中記錄消費(fèi)者的態(tài)度和言語(yǔ),，事后進(jìn)行分析討論如何對(duì)消費(fèi)觀念進(jìn)行調(diào)整,。

2、通過(guò)對(duì)消費(fèi)者的觀察,、問(wèn)卷,、交談等方式深入了解消費(fèi)者的需求和購(gòu)買欲望，針對(duì)消費(fèi)者的需求和購(gòu)買欲望對(duì)本店的銷售方式進(jìn)行改變,，在滿足消費(fèi)者需求的同時(shí),，從而達(dá)到利益最大化。

1,、外部環(huán)境分析

隨著國(guó)家整體經(jīng)濟(jì)的持續(xù),、健康、快速的發(fā)展,。無(wú)論是家電制造業(yè)還是銷售環(huán)節(jié)零售行業(yè),，都有很大的發(fā)展。最為典型的就是國(guó)美和蘇寧,，當(dāng)然也不能排除外資的沃爾瑪,、家樂(lè)福等，它們最終還是需要有自己的品牌,，創(chuàng)新才是發(fā)展的核心途徑。同時(shí)家電業(yè)的同質(zhì)化日趨嚴(yán)重,，可比性就差了,，轉(zhuǎn)而代之的是服務(wù)、形象,，所以品牌凸現(xiàn)很是重要,。

2、內(nèi)部環(huán)境分析

從蘇寧內(nèi)部的角度進(jìn)行分析,，研究其市場(chǎng)營(yíng)銷策略以及整個(gè)市場(chǎng)營(yíng)銷體系結(jié)構(gòu),，我們主要從產(chǎn)品、服務(wù),、營(yíng)銷渠道,、物流、信息化以及人力資源六個(gè)方面進(jìn)行展開,，通過(guò)分析每個(gè)角度的優(yōu)勢(shì)和不足,，進(jìn)而得出swot分析的依據(jù)。

3、蘇寧電器的swot分析

1,、地理位置優(yōu)越,，交通便利。

2,、優(yōu)質(zhì)的服務(wù)是蘇寧電器的特色,，讓顧客滿意是蘇寧執(zhí)著的追求。連鎖店,、物流,、售后、客服四大終端為顧客提供涵蓋售前,、售中,、售后一體化的陽(yáng)光服務(wù)。24小時(shí)咨詢投訴熱線使蘇寧電器在第一時(shí)間為顧客解答所遇到的問(wèn)題,，及時(shí)排憂解難,。連鎖店服務(wù)方面，蘇寧電器以客戶體驗(yàn)為導(dǎo)向,，不斷創(chuàng)新店面環(huán)境與布局,，制定了系列店面服務(wù)原則，率先推出5s服務(wù)模式,，會(huì)員專區(qū),、vip導(dǎo)購(gòu)實(shí)現(xiàn)一站式購(gòu)物。根據(jù)顧客多樣化需求,，提供產(chǎn)品推薦,、上門設(shè)計(jì)、延保承諾,、家電顧問(wèn)等服務(wù),。

物流是蘇寧電器的核心競(jìng)爭(zhēng)力之一。蘇寧電器建立了區(qū)域配送中心,、城市配送中心,、轉(zhuǎn)配點(diǎn)三級(jí)物流網(wǎng)絡(luò)，依托wms,、tms等先進(jìn)信息系統(tǒng),，實(shí)現(xiàn)了長(zhǎng)途配送、短途調(diào)撥與零售配送到戶一體化運(yùn)作,，平均配送半徑80300公里日最大配送能力17萬(wàn)臺(tái)套,，實(shí)現(xiàn)24小時(shí)送貨到戶。

在銷售風(fēng)格上,，蘇寧表現(xiàn)的是溫和穩(wěn)打穩(wěn)扎型,，相對(duì)于國(guó)美的激進(jìn),、勇猛、強(qiáng)悍型來(lái)說(shuō),，蘇寧電器開拓新市場(chǎng)所遇到的困難相對(duì)來(lái)說(shuō)要小一些,。

1、物流信息化發(fā)展不完善,。

2,、競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手國(guó)美電器的威脅。國(guó)美電器在全國(guó)的門店規(guī)模差不多是蘇寧電器兩倍,。蘇寧電器主要占領(lǐng)的是南方市場(chǎng),，而在北方市場(chǎng)的網(wǎng)店布局就比較少，但是國(guó)美在北方市場(chǎng)的地位很難撼動(dòng),。在企業(yè)文化上,，蘇寧溫和的企業(yè)文化與國(guó)美彪悍的性格很難抗衡。在泉州,，凡是有蘇寧的地方,，就有國(guó)美。

3,、多元化相關(guān)性不高,。

4、內(nèi)部創(chuàng)新能力不高

1,、收入水平提高對(duì)新型電器需求增大

2,、電器銷售的銷售模式轉(zhuǎn)型為該店提供機(jī)會(huì)

3、家電下鄉(xiāng)政策提供了機(jī)遇

1,、第二大電器企業(yè)國(guó)美的威脅,。

2、武漢家電市場(chǎng)也將逐漸飽和,。

3,、家電利潤(rùn)空間很小。

1,、大型客戶政府機(jī)構(gòu)，企業(yè)單位

2,、中型客戶民間團(tuán)體,，非盈利組織

3、小型客戶個(gè)體消費(fèi)

個(gè)人消費(fèi)群體新婚夫婦家庭,，環(huán)保型家庭,，高收入家庭，低收入家庭

1,、產(chǎn)品策略產(chǎn)品多元化,，引進(jìn)獨(dú)家品牌,，一站式購(gòu)物

2、價(jià)格策略————尾數(shù)定價(jià),，招徠定價(jià),，聲望定價(jià)

3,、渠道策略————直營(yíng)店鋪，特許加盟，網(wǎng)絡(luò)銷售

4、促銷策略明星代言,，家電下鄉(xiāng),，限時(shí)特賣會(huì)

（一）,、活動(dòng)對(duì)象：武漢蘇寧電器各大門店

（二）、活動(dòng)主題：迎新年送好禮

（三）,、活動(dòng)時(shí)間：20xx年1月1日2月23日

（四）,、宣傳方式：廣告,、傳單,、戶外互動(dòng)活動(dòng)

1,、來(lái)就送（送美的電飯煲）

活動(dòng)期間，只要是每天光臨蘇寧電器的前50位顧客，不管購(gòu)物與否，都可免費(fèi)贈(zèng)美的電飯煲，先到先得，送完即止,。

3、價(jià)格直降（特價(jià)機(jī)及明示機(jī)型除外）

購(gòu)生活小家電單品滿580元降75元，滿880元降105元,，購(gòu)熱水器等滿800元降120元，滿1600元降200元。

4,、以舊換新

（1）為了宣傳蘇寧電器的實(shí)力,，傳達(dá)蘇寧的經(jīng)營(yíng)理念,、提升企業(yè)的形象、開發(fā)與加強(qiáng)顧客對(duì)蘇寧電器的忠誠(chéng)度,，開展全方位的推廣活動(dòng)勢(shì)在必行,。同時(shí)為了答謝消費(fèi)者對(duì)蘇寧電器的支持,，提高銷量，為企業(yè)創(chuàng)造利潤(rùn)。

（2）國(guó)美等家電連鎖迅速在二三線城市擴(kuò)張,，形成巨大的陣容。本次活動(dòng)的目的是要是增加家電銷量，直接參與到激烈的競(jìng)爭(zhēng)中。

5、會(huì)員享受抽獎(jiǎng)?chuàng)Q積分

會(huì)員客戶可憑卡到蘇寧一樓搖獎(jiǎng)處搖獎(jiǎng),，兌換積分,。

6現(xiàn)場(chǎng)演示

企業(yè)派促銷員在銷售現(xiàn)場(chǎng)演示本企業(yè)的產(chǎn)品，向消費(fèi)者介紹產(chǎn)品的特點(diǎn)，用途和使用方法等。

項(xiàng)目金額（元）項(xiàng)目金額（元）

促銷費(fèi)10000管理費(fèi)用2000

辦公費(fèi)500培訓(xùn)費(fèi)500

宣傳費(fèi)1000運(yùn)輸費(fèi)500

業(yè)務(wù)招待費(fèi)1000場(chǎng)地裝扮費(fèi)1000

（一）經(jīng)過(guò)營(yíng)銷活動(dòng),，提高了蘇寧電器在整個(gè)武漢地區(qū)的知名度,，在消費(fèi)者的心中形成一個(gè)實(shí)力雄厚,，誠(chéng)信負(fù)責(zé)的良好形象,。

（二）提高武漢蘇寧電器的銷售額,，能夠在產(chǎn)品戰(zhàn)略上力壓附近諸多電器銷售店，包括它的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手國(guó)美電器及當(dāng)?shù)氐妮p工,、外資的沃爾瑪?shù)入娖髌髽I(yè),。

（三）能夠穩(wěn)定蘇寧電器的銷售額，使其在一年中的銷售額度能夠比較穩(wěn)定,。

（四）形成品牌效應(yīng),，讓蘇寧電器在武漢地區(qū)成為一個(gè)值得信賴的大品牌，為長(zhǎng)久的發(fā)展奠定基礎(chǔ),。

市場(chǎng)調(diào)研報(bào)告的基本框架篇八

近年來(lái)人造石行業(yè)發(fā)展迅猛,，為了對(duì)行業(yè)有一個(gè)更加深入的了解，促進(jìn)人造石行業(yè)的規(guī)范,、健康和可持續(xù)發(fā)展,，協(xié)會(huì)將人造石行業(yè)調(diào)研作為了20xx年的重點(diǎn)工作。協(xié)會(huì)于20xx年8月,、10月和11月,，分別在河南省南陽(yáng)市(內(nèi)鄉(xiāng)、南召),、信陽(yáng)市,，廣東省佛山市(三水)、云浮市,，廣西省賀州市,，福建省南安市(水頭)開展了人造石行業(yè),、企業(yè)調(diào)研工作，考察人造石企業(yè)并與地方政府,、行業(yè)主管部門,、企業(yè)代表座談，了解人造石行業(yè)發(fā)展情況,、存在問(wèn)題及需要協(xié)會(huì)牽頭解決的問(wèn)題,。

此外,，我們還向南安市發(fā)改局、云浮市云城區(qū)工商聯(lián),、賀州市石材總公司,、水頭(皇冠崗石),、內(nèi)鄉(xiāng)(英良石材)等地方主管部門、協(xié)會(huì),、企業(yè)發(fā)放行業(yè)調(diào)查表，向科達(dá),、飛宙以及慧谷等主要人造石裝備企業(yè)發(fā)放企業(yè)調(diào)查表，了解人造石企業(yè)數(shù)量,、生產(chǎn)能力及企業(yè)對(duì)行業(yè)發(fā)展的意見和建議。在此特別感謝這些單位對(duì)協(xié)會(huì)工作的大力支持,。

根據(jù)協(xié)會(huì)調(diào)研的不完全統(tǒng)計(jì)，福建南安現(xiàn)有人造石企業(yè)40家,，生產(chǎn)線60條;廣東云浮現(xiàn)有人造石企業(yè)16家,，生產(chǎn)線34條;廣西賀州現(xiàn)有人造石企業(yè)4家,，生產(chǎn)線13條，未來(lái)兩年將達(dá)到34家,，生產(chǎn)線將達(dá)到122條;河南內(nèi)鄉(xiāng)現(xiàn)有人造石企業(yè)5家,，生產(chǎn)線11條,。此外,，上海、山東,、四川,、江蘇,、湖北等省市也有不少人造石企業(yè)。據(jù)此估算,，目前,，全國(guó)人造石石材企業(yè)數(shù)量大約在120家左右。人造石企業(yè)中,，大部分為崗石生產(chǎn)企業(yè),，比例約占80%，主要集中在福建的南安,，廣東的佛山、肇慶和云浮;石英石生產(chǎn)企業(yè)約占20%,，主要集中在廣東省,。

根據(jù)調(diào)研的不完全統(tǒng)計(jì),，福建南安人造石企業(yè)年生產(chǎn)能力約為5000萬(wàn)平方米;廣東云浮人造石企業(yè)年生產(chǎn)能力約為1100萬(wàn)平方米;廣西賀州人造石企業(yè)年生產(chǎn)能力約為1000萬(wàn)平方米，未來(lái)兩年內(nèi)計(jì)劃達(dá)到1.5億平方米;河南內(nèi)鄉(xiāng)人造石企業(yè)年生產(chǎn)能力為1000萬(wàn)平方米,。據(jù)此估算,，我國(guó)人造石年生產(chǎn)能力約為1億平方米,。其中,，人造石英石生產(chǎn)能力約為600萬(wàn)平方米,。

目前,，我國(guó)絕大部分人造石企業(yè)采用的是國(guó)產(chǎn)設(shè)備,，還有少數(shù)企業(yè)是自己組裝的設(shè)備,。極少數(shù)企業(yè)裝備有國(guó)外進(jìn)口設(shè)備,。隨著裝備的技術(shù)水平不斷提升，現(xiàn)有人造石生產(chǎn)企業(yè)中的'一些裝備已屬于生產(chǎn)工藝落后的裝備,。

為滿足市場(chǎng)需求,，人造石裝備的技術(shù)水平不斷提升,，國(guó)內(nèi)部分設(shè)備生產(chǎn)商在生產(chǎn)花色紋理變化很大的板材方面,，已經(jīng)摸索出了一些可以推廣的布料技術(shù)。

少數(shù)企業(yè)的產(chǎn)品質(zhì)量達(dá)到或接近國(guó)際水平,，并在國(guó)際市場(chǎng)占有一席之地;但相當(dāng)多的企業(yè)產(chǎn)品質(zhì)量不高,，一味依靠低價(jià)搶占市場(chǎng),。很多企業(yè)缺少完備的質(zhì)量管理體系,。

人造石生產(chǎn)企業(yè)中具備產(chǎn)品研發(fā)能力的企業(yè)寥寥可數(shù),，大部分企業(yè)不具備產(chǎn)品研發(fā)能力、缺少專業(yè)的科研技術(shù)人員,，從業(yè)人員普遍素質(zhì)不高。

很多企業(yè)都擁有自己的人造石品牌,。其中一個(gè)重要原因是很多企業(yè)由陶瓷行業(yè)轉(zhuǎn)型,，熟悉陶瓷企業(yè)的營(yíng)銷方式,。

目前,，人造石產(chǎn)品已經(jīng)廣泛應(yīng)用于國(guó)內(nèi)的大型商業(yè)地產(chǎn)項(xiàng)目，企業(yè)研發(fā)中心,、員工公寓，高端(奢侈)商品旗艦店,，中端連鎖酒店等等。

很多企業(yè)的產(chǎn)品出口國(guó)際市場(chǎng)。據(jù)海關(guān)資料顯示,，美國(guó)是中國(guó)人造石的最大出口市場(chǎng)，截止20xx年11月份,，出口額達(dá)9300萬(wàn)美元,，其次是泰國(guó)3400萬(wàn)美元;此外,，巴西、英國(guó),，新加坡,、伊朗和馬來(lái)西亞,，出口額也均超過(guò)1000萬(wàn)美元,。深圳,、廣州、廈門和上海是人造石出口最多的四個(gè)關(guān)區(qū),，由此也可以判斷出口企業(yè)主要分布在廣東,、福建和上海;其中,，廣東占據(jù)了70%以上的人造石出口份額,。

截止20xx年11月份,，中國(guó)進(jìn)口人造石已超過(guò)7000萬(wàn)美元,，其中意大利和西班牙是對(duì)中國(guó)出口人造石最多的兩個(gè)國(guó)家，出口額超過(guò)5500萬(wàn)美元,，占中國(guó)進(jìn)口人造石總額的79%。

市場(chǎng)調(diào)研報(bào)告的基本框架篇九

20xx年可能是中國(guó)零售最壞的時(shí)期,，“很多人”覺(jué)得實(shí)體零售業(yè)不行了，輿論看衰,，業(yè)界鼓舞或反思，電商兇猛,，這是“壞時(shí)期”，如果不為顧客深化改革,，這個(gè)行業(yè)就要進(jìn)入壞時(shí)代了——關(guān)店,、并購(gòu)潮將在三年內(nèi)來(lái)臨，20xx年會(huì)讓傳統(tǒng)零售人更焦灼,、失落,。

一部分企業(yè)擁抱互聯(lián)網(wǎng)，變革創(chuàng)新,，如銀泰商業(yè),、蘇寧云商,，20xx年的改革幾乎是以往七八年改革力度總和，為20xx年及未來(lái)五年取得持續(xù)發(fā)展的基礎(chǔ)和領(lǐng)先優(yōu)勢(shì),，這就是“好時(shí)期”，如果有更多這樣的企業(yè),，實(shí)體零售業(yè)會(huì)更健康,，好時(shí)代不遠(yuǎn)。

中國(guó)零售業(yè)20xx年發(fā)展趨勢(shì)包括六大重點(diǎn)：消費(fèi)者不需要更多百貨店,，零售商發(fā)展泛渠道是唯一出路,；電商業(yè)高增長(zhǎng),、高投入下難掩疲態(tài)；跨界合作要有產(chǎn)品思維,；唯一不變的是發(fā)現(xiàn)和引導(dǎo)顧客需求,；回歸零售本源,；社交化購(gòu)物時(shí)代的新型顧客關(guān)系。

一,、消費(fèi)者不需要更多百貨店

消費(fèi)者只為購(gòu)物去某家百貨商場(chǎng)的動(dòng)力越來(lái)越少,，再加上品牌雷同和海外代購(gòu),、網(wǎng)購(gòu)分流、停車難等問(wèn)題,，百貨業(yè)經(jīng)受考驗(yàn)。一個(gè)城市,，讓大量顧客習(xí)慣來(lái)店的商場(chǎng)屈指可數(shù)，那樣的店有時(shí)需要昔日故事和情感沉淀,。

未來(lái)的百貨業(yè)，就是在黃金地段做精致商品與服務(wù),，或者成為購(gòu)物中心主力店,。擁有娛樂(lè),、餐飲業(yè)種優(yōu)勢(shì)的體驗(yàn)式大型購(gòu)物中心是實(shí)體商場(chǎng)發(fā)展趨勢(shì)。百貨連鎖業(yè)要轉(zhuǎn)型升級(jí),，大數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)下的泛渠道發(fā)展是首選策略，其中購(gòu)物中心是重要布局,。企業(yè)泛渠道發(fā)展,，把020作為重要手段，以消費(fèi)者需求為導(dǎo)向,，讓企業(yè)無(wú)所不在,。

一家有實(shí)力、遠(yuǎn)見的百貨連鎖企業(yè),，應(yīng)該持續(xù)優(yōu)化百貨門店、大力發(fā)展購(gòu)物中心,、積極建設(shè)電商平臺(tái)，以及在微信,、天貓、app,、京東等渠道擁有不同形式的存在和溫度。

二,、電商業(yè)高增長(zhǎng),、高投入下難掩疲態(tài)

據(jù)保守估計(jì)，目前中國(guó)電商平臺(tái)每獲取一名新用戶的平均成本接近100元,，這樣的高投入被行業(yè)高增長(zhǎng)繁華所掩蓋,。 天貓、京東,、凡客等電商平臺(tái)的高投入、高增長(zhǎng),，同時(shí)正在遇到類似實(shí)體零售業(yè)巔峰時(shí)困惑和瓶頸：電商份額持續(xù)做大,，消費(fèi)者更加挑剔,，與供應(yīng)商的和諧程度或定價(jià)權(quán)遭受挑戰(zhàn),，稅收等規(guī)范化壓力收緊,，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)重塑格局,；而實(shí)體零售企業(yè)做電商，即使破釜沉舟如蘇寧易購(gòu),，標(biāo)新立異如銀泰網(wǎng),，也仍在摸索中,。

阿里把淘寶拆分為淘寶、天貓等不同事業(yè)群后,，其價(jià)值和基因在演變重塑，典型如雙11是天貓主打的電商業(yè)狂歡,，而淘寶做雙12拓展消費(fèi)者權(quán)利,。阿里某童鞋私下開過(guò)嚴(yán)肅玩笑,，“天貓的'品牌’有時(shí)還不如淘寶集市”。

騰訊電商等待微信,，京東大建物流,，一號(hào)店由沃爾瑪控股……20xx年，電商平臺(tái)格局繼續(xù)演變,，將逐步清晰,。

傳統(tǒng)零售商進(jìn)軍電商，蘇寧云商做蘇寧易購(gòu)已是中國(guó)電器零售業(yè)最有魄力的公司了,，管理體系嚴(yán)密是其傳統(tǒng)優(yōu)勢(shì),，但與純粹互聯(lián)網(wǎng)公司不同。一家跟易購(gòu)合作的公司透露,，易購(gòu)的辦公區(qū)之間區(qū)隔和等級(jí)森嚴(yán)，她花了八個(gè)月才從一樓的食堂吃到八樓，越往上越好,，“總監(jiān)們吃的樓層，食堂水果就有十幾種,，每季有好多補(bǔ)助打到卡上,，用于大樓內(nèi)消費(fèi),，包括那家星巴克店”,。

銀泰網(wǎng)高速發(fā)展，為銀泰商業(yè)集團(tuán)的線上線下融合提供了寶貴實(shí)踐,、經(jīng)驗(yàn)和方法,，仍在摸索。王府井百貨近日或收縮電商布局,，萬(wàn)達(dá)集團(tuán)高調(diào)做電商招聘,，遲遲未落地,，中國(guó)大賣場(chǎng)“頭牌”大潤(rùn)發(fā)電商“飛牛網(wǎng)”即將推出,，區(qū)域優(yōu)秀零售商湖南步步高20xx年下半年起步,。

必經(jīng)之路,。移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，電商在pc時(shí)代的優(yōu)勢(shì)削弱,，消費(fèi)者網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物集體沖動(dòng)降溫,，線下企業(yè)迎來(lái)新機(jī)遇。

三,、跨界合作要有產(chǎn)品思維

在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，商業(yè)被改變的核心不是營(yíng)銷,、渠道，而是產(chǎn)品和框架,。新東方董事長(zhǎng)俞敏洪近日疾呼，“再不變,，新東方就要被bat玩死,！”

bat是什么？是百度,、阿里,、騰訊。網(wǎng)友,、消費(fèi)者就在那里,！三家平臺(tái)分別擁有搜索、購(gòu)物,、社交領(lǐng)域的中國(guó)最大用戶群和數(shù)據(jù),，遠(yuǎn)比世界上任一零售巨頭市場(chǎng)份額所在國(guó)度的占比、全球顧客活躍度高,。

傳統(tǒng)零售業(yè)熟悉的合作,，是參與各地采購(gòu)聯(lián)盟、協(xié)會(huì),、國(guó)際某組織駐華機(jī)構(gòu),，這是典型的1.0時(shí)代的合作，利用某一種能夠聚合,、提升大家或高于大家的捆綁經(jīng)驗(yàn)和思想去服務(wù)供應(yīng)商與消費(fèi)者,。

盡快忘掉那些合作模式！因?yàn)橄M(fèi)者個(gè)體主權(quán)意識(shí)不斷覺(jué)醒,，要自己主張了,！

真正要思考的是：“你能跟bat合作什么？”每個(gè)業(yè)態(tài),、每家企業(yè)不同階段的條件不同,，能夠合作的外部資源平衡和尺度不一，但有一點(diǎn)毋庸置疑：做強(qiáng)自身,，開放合作,，擁抱移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)。

四,、 唯一不變的是發(fā)現(xiàn)和引導(dǎo)顧客需求

都說(shuō)“船小好調(diào)頭”,，可見大公司轉(zhuǎn)型升級(jí)的難處,、必要性和優(yōu)勢(shì)。實(shí)體零售大中型企業(yè)發(fā)展多年,，一些模式難免固化,，但擁抱變化幾乎是唯一出路，決心致力于發(fā)現(xiàn)和引導(dǎo)顧客需求則是唯一不變的企業(yè)核心能力,。

市場(chǎng)調(diào)研報(bào)告的基本框架篇十

浣花溪公園位于成都市西南方的一環(huán)路與二環(huán)路之間,，北接杜甫草堂，東連四川省博物館,，占地32.32公頃,。建設(shè)總投資1.2億元，是成都市迄今為止面積最大,、投資最多的開放性城市森林公園,。以杜甫草堂為中心,將自然景觀和城市景觀,古典園林和現(xiàn)代建筑藝術(shù),民俗空間和時(shí)代氛圍有機(jī)結(jié)合,以自然、雅致的景觀和建筑凸現(xiàn)川西濃厚的歷史文化底蘊(yùn),。

20世紀(jì)70年代以來(lái),，由于水源干涸，河床淤塞,，加上城市的發(fā)展和人為的破壞,，浣花溪失去了往日的風(fēng)采。為了保護(hù)好這一珍貴的歷史文化遺產(chǎn),，于2002年10月2日,，占地近553.8畝的浣花溪公園破土動(dòng)工，青山,、湖水,、小橋、園林逐漸填滿了整塊平地,，一幅幅美麗的畫面顯露雛形,。滿足了人們休閑娛樂(lè),，以及對(duì)文化遺產(chǎn)的愛(ài)戴,。

u功能定位。

浣花溪公園建筑不僅與環(huán)境做到了和諧共生,，而且以造景的方式來(lái)思考建筑,，為建筑創(chuàng)作提供了新的實(shí)踐方向。它的獨(dú)特設(shè)計(jì),，為周圍的生活環(huán)境提供了保障,，給人們的精神情操做了充分的準(zhǔn)備，同時(shí)它保護(hù)了歷史文化浣花溪文化,，杜甫草堂的建造,，更是體現(xiàn)了，在這次設(shè)計(jì)中尊重歷史的觀點(diǎn)。這個(gè)公園是一個(gè)休閑與娛樂(lè)相結(jié)合的公共環(huán)境公園,，體現(xiàn)了人性化設(shè)計(jì),。

u設(shè)計(jì)原則。

1生態(tài)原則：以綠色為主,，突出植物的景觀,。

2人性化設(shè)計(jì)：滿足居民的活動(dòng)需求與行為方式。

3地域特色：反映成都浣花溪的歷史文化與時(shí)代相結(jié)合的特,。

u現(xiàn)狀分析,。

(1)、公園場(chǎng)地周邊臨近浣花溪風(fēng)景區(qū),，環(huán)抱環(huán)抱傳統(tǒng)文化遺產(chǎn)杜甫草堂,，具有濃郁的歷史文化底蘊(yùn)和良好的地理環(huán)境條件。同時(shí)公園由西南向東北展開,，分為留園,、萬(wàn)樹園和白鷺洲三大景區(qū)。

(2),、場(chǎng)地周邊有便利的交通要道,，臨近青陽(yáng)宮，錦里等文化故地,，在公園四周還有居民居住去,，如浣花小區(qū)，北邊有便利的交通,。

(3),、公園內(nèi)部含有歷史文化悠久的杜甫草堂。留園和萬(wàn)樹園為杜甫草堂的入口景觀序列的重要組成部分,。

u總體布局,。

公園由西南向東北展開，分為留園,、萬(wàn)樹園和白鷺洲三大景區(qū),。主要包括一座假山一個(gè)人工湖一處濕地兩幢景觀建筑三座地下車庫(kù)四個(gè)大型休閑廣場(chǎng)，貫通全園的小溪河道和路網(wǎng)以及遍布整個(gè)園區(qū)的園林綠化景觀等,。整個(gè)公園綠化布局合理,，層次顯明，園內(nèi)綠化面積達(dá)到29.25公頃,。

現(xiàn)出山水相繞的景觀情趣,，鋪裝素雅，配有成片香樟林,，形成自然而別致的活動(dòng)空間,。萬(wàn)樹園包含萬(wàn)樹廣場(chǎng),、川西民俗觀演廣場(chǎng)和一個(gè)網(wǎng)球場(chǎng)，同時(shí)與原有的浣花苑溶為一體,，這里主要體現(xiàn)巴蜀文化和成都的市民生活情趣,，配以豐富而層次化的植物和流水，情景相融,。

2,、萬(wàn)樹山位于公園南部，以一座人造山為主,，植如密林,，占地6.5萬(wàn)平方米，并配以萬(wàn)竹廣場(chǎng),、川西民俗文化廣場(chǎng),，錦水繞行其間，山體形態(tài)變化豐富,。綠化分為春夏秋冬四景附以陽(yáng)光草坪和花卉相襯,，營(yíng)造出綠竹通幽徑，青蘿拂行衣的意境,。

3,、從公園的北門進(jìn)去，穿過(guò)菁華廣場(chǎng),，向南的第一處景觀是白鷺洲,。這里樹木青蔥，品種眾多：小葉女貞,、腎蕨,、決明、銀杏,、藍(lán)天竹,、杜鵑、楊柳有名字的,，沒(méi)名字的,，數(shù)不勝數(shù)。因?yàn)槭前樀臉?lè)園,，故得名為白鷺洲,。幾座仿木結(jié)構(gòu)的石橋橫貫于浣花溪上，別有一番情趣,。穿過(guò)窄窄的青石板小徑，置身于濃陰之中,，立于石橋之上,?？窗橍骠骘w舞，白色,、紅色睡蓮競(jìng)相開放;聽小鳥歡快地歌唱,，溪水潺潺，古琴悠悠,。這歌,、這舞、這花,、這水,，讓人心曠神怡、神清氣爽,。

整個(gè)公園就像一個(gè)幅美麗的風(fēng)景畫,，巧妙的將各個(gè)部分結(jié)合起來(lái)，尊重歷史,，保護(hù)自然,，以人為本的設(shè)計(jì)理念。在設(shè)計(jì)中將浣花溪故道以與景觀相結(jié)合的方式保留下來(lái),。在空間節(jié)點(diǎn)上的組織考慮了不同人群的需求,，營(yíng)造出了眾多益人的景致空間，使人本與生態(tài)的設(shè)計(jì)理念自然流露,。以現(xiàn)代手法內(nèi)斂有效的表達(dá)了公園應(yīng)有的地位：不與草堂爭(zhēng)鋒,，而是烘托了其幽遠(yuǎn)深厚的歷史感。

u交通組織與人流,。

1,、外部交通。

公園位于成都市西南方的一環(huán)路與二環(huán)路之間,，處于交通繁華階段,，為避免交通擁擠，車輛的堵塞,，建有3處地下停車庫(kù),，避免了進(jìn)出車輛的擁堵。

人流比較分散,，道路清晰不會(huì)出現(xiàn)擁擠的現(xiàn)象,，大多行人從北門進(jìn)入，這里有便利的交通,。

2,、園內(nèi)交通。

板材拼合而成,，與周圍的環(huán)境像融洽,，同時(shí)又保護(hù)了周邊的風(fēng)景,。在大的行人道路上采用，采用一米屋到兩米五的通道,，為行人帶來(lái)了方便,，同時(shí)還照顧到了殘疾人群，給大多人帶來(lái)了方便,，更主要的是考慮到了安全通道,。

(2)園內(nèi)道路形式有沿景觀而建設(shè)的道路，在不同的景區(qū)道路的鋪設(shè)各有特點(diǎn),，在景點(diǎn)較集中的方道路為小路,，這樣可以游到各個(gè)小的景點(diǎn)，同時(shí)還有分解人流擁擠的作用,。北部和中部為直線路,，南部景區(qū)為曲線道路。湖邊的道路采用弧型的設(shè)計(jì)風(fēng)格,，與地形達(dá)到了完美的結(jié)合,。曲線的道路設(shè)計(jì)給適合人們更進(jìn)一步的與大自然接觸。提高了公園的質(zhì)量,，也給行人帶來(lái)很多方便,。

(3)、人流的走向,，北門臨近公交路線,，這里是游人較為集中的地方，所以這個(gè)在這個(gè)入口有一個(gè)很大的公園整體平面圖,，起到了指示的作用,，給游人帶來(lái)了方便，從進(jìn)口想公園內(nèi)部行走的時(shí)候,，又將人流分成兩路,，兩個(gè)造型別致的橋梁將人們引入公園深處，起到了一個(gè)指示的作用,，橋梁的設(shè)計(jì)采用木質(zhì)的結(jié)構(gòu),，及環(huán)保又與周圍的環(huán)境達(dá)成一致，在橋梁的拐角處和過(guò)度去,，有明顯的路標(biāo)提示,，充分體現(xiàn)了人性化的設(shè)計(jì)。在向下一個(gè)景區(qū)過(guò)度的區(qū)域里,，建有休息場(chǎng)所,，為游人的休息提供了方便。

u公共設(shè)施的構(gòu)建。

公共設(shè)施是一個(gè)景觀設(shè)計(jì)中不可缺少的部分,，它給人們的游玩帶來(lái)了方便,。在公園里象征導(dǎo)游的作用,，因此,，它的設(shè)計(jì)不是隨意的，要與周圍的景觀相結(jié)合,。在浣花溪公園里,，指示牌的設(shè)計(jì)與擺放都達(dá)到了與周圍環(huán)境完美的結(jié)合，溫馨的提示,，使游客感到了熱情與好客,，同時(shí)也給周圍的環(huán)境增添了色彩。

(1),、指示牌的設(shè)計(jì),，指示牌是公園設(shè)計(jì)中不可缺少的一部分，它的設(shè)計(jì)要和周圍的環(huán)境想結(jié)合,，在公園里起到指示的作用,。運(yùn)用環(huán)保的材質(zhì)更體現(xiàn)了設(shè)計(jì)的可持續(xù)發(fā)展。

(2),、在景觀設(shè)計(jì)中,，環(huán)保問(wèn)題也是很重要的，在浣花溪公園里,，根據(jù)周圍不同的環(huán)境擺造著不同造型的垃圾收集設(shè)備,，這樣即保護(hù)了環(huán)境又與周圍的環(huán)境形成了很好的結(jié)合。

(3),、休息區(qū),，根據(jù)不同的地里景觀，,，擺設(shè)著不同的休息坐椅,，這些坐椅給游人帶來(lái)了方便，可以使游人及時(shí)的得到休息,，電話亭的設(shè)置,，為游人的聯(lián)系提供了方便，雖然現(xiàn)在是信息時(shí)代,，但是對(duì)與一些突發(fā)事情,，有電話廳的設(shè)置，可以更好的與外界的聯(lián)系,。它的分布也根據(jù)人流的走向和風(fēng)景區(qū)的位置而設(shè)置,。

(4)、在整個(gè)公園的設(shè)計(jì)中不僅要考慮到綠化的設(shè)計(jì),，一些小小的點(diǎn)綴也是不可缺少的,，如照明工具的設(shè)置和擺設(shè)充分考慮到可因環(huán)境的不同而照射出不同的景象,，就如晚上游人可以欣賞到公園里美麗的夜景，提高了生活欣賞水平,，同時(shí)又陶冶了情操,，就如那些公共的設(shè)施的構(gòu)造和擺設(shè)就起到了在大面積的風(fēng)景小小的點(diǎn)綴。

(5),、物管部門的建設(shè),，為公園的管理與保護(hù)奠定了基礎(chǔ)，在一些過(guò)度區(qū)域都可以看到有相關(guān)物管人員及小型建筑的修建,，它們的建立為保護(hù)公園起到了保護(hù)作用,。三個(gè)停車場(chǎng)的巧妙設(shè)計(jì)，給游人帶來(lái)了方便,，解決的大多數(shù)開車來(lái)的游人停車的問(wèn)題,。

(6)、服務(wù)設(shè)施的構(gòu)建,，雕塑和小品的擺設(shè),，都給整個(gè)空間帶來(lái)了不同的裝飾效果和點(diǎn)綴，似的整個(gè)空間充滿了不同的景象效果,，深受游人的喜愛(ài),。

u綠化。

園內(nèi)綠化面積達(dá)到21萬(wàn)平方米,，百年古桂,、香樟、銀杏,、芙蓉竹枝繁葉茂,，五彩繽紛的鮮花競(jìng)相開放，綠茵茵的草坪散發(fā)出陣陣清香,。根據(jù)公園的地形特色分布于公園的不同景區(qū),，提高了公園的質(zhì)量，提高了人們的欣賞水平,，也保護(hù)了大片的綠地和濕地,。在春季走在這個(gè)到處都充滿了生機(jī)的環(huán)境里，增強(qiáng)了人們的斗志,。

道路旁種植著隨季節(jié)而變化的植被,，隨著季節(jié)的變化而呈現(xiàn)出不同的景觀，小橋邊也種植著水類植被,，高大挺拔的珍貴樹種種植在遼闊的廣場(chǎng)上,，是歷史的象征。假山上的植被也不例外，象征節(jié)節(jié)高升的竹林,，又是另一帆別致的味道,。在小溪和湖泊邊種植著水性植被，在濕地處開辟景觀,，與周圍的環(huán)境達(dá)到了和諧體現(xiàn)了生態(tài)的重要,。人性化的設(shè)計(jì)體現(xiàn)在游人與綠色植被的接觸上，并在植被周圍標(biāo)有植被說(shuō)明,。

綠化的建設(shè)在整個(gè)園林設(shè)計(jì)中,，其這非常重要的作用,，綠色植物可以凈化空氣,，為人們的生活質(zhì)量起到保障的作用，它由可以防止土地被污染和浪費(fèi),，為整個(gè)公園添加了色彩,，也深受人們的喜歡。

u重點(diǎn)景觀的構(gòu)想,。

浣花溪公園以杜甫草堂的歷史文化內(nèi)涵為背景,，運(yùn)用現(xiàn)代園林和建筑設(shè)計(jì)的前沿理論，以自然雅致的景觀和建筑凸現(xiàn)川西文化醇厚的歷史底蘊(yùn),，是一座集將自然景觀和城市景觀,、古典園林和現(xiàn)代建筑藝術(shù)有機(jī)結(jié)合的城市公園。公園由西南向東北展開,，分為留園,、萬(wàn)樹園和白鷺洲三大景區(qū)。留園和萬(wàn)樹園為杜甫草堂的入口景觀序列的重要組成部分,。其中留園的主要景點(diǎn)滄浪湖和萬(wàn)樹山為挖方平衡,，體現(xiàn)出山水相繞的景觀情趣，鋪裝素雅,，配有成片香樟林,，形成自然而別致的活動(dòng)空間。萬(wàn)樹園包含萬(wàn)樹廣場(chǎng),、川西民俗觀演廣場(chǎng)和一個(gè)網(wǎng)球場(chǎng),，同時(shí)與原有的浣花苑溶為一體，這里主要體現(xiàn)巴蜀文化和成都的市民生活情趣,，配以豐富而層次化的植物和流水,，情景相融。沿湖而上的濕地白鷺洲,，在水源開放處建有古樸雅致的觀景建筑觀鷺軒,，由此可望見浣花溪縱深方向的美景，溪上橫有手工制作的原木木橋，質(zhì)樸醇厚,，極具特色,。

1、杜甫草堂有悠久的歷史文化背景,，位于公園的中心部位,，杜甫草堂--杜甫，字子美,，公元712年生于河南鞏縣(現(xiàn)鞏義市),。二十歲起，漫游吳越,、齊趙,。746年赴京應(yīng)試，落第后旅居長(zhǎng)安十年,。755年安史之亂爆發(fā)后,，逃往風(fēng)翔投奔肅宗拜為左拾遺。故世稱杜拾遺,。后因得罪肅宗,，被貶華州。759年棄官西行,，經(jīng)天水同谷入蜀,，于成都西郊浣花溪畔筑茅屋而居。前后住了四年,，寫詩(shī)兩百四十余首,，其中包括《蜀相》、《茅屋為秋風(fēng)所破歌》等名篇,。一度任檢校工部員外郎,，故世稱杜工部。765年攜家經(jīng)水路出蜀,，至夔州又滯留二年,。出三峽后飄泊于荊、湘,，以舟為家,。770年病逝于湘江舟中，卒年59歲,。

杜甫生活在唐王朝由盛到衰的轉(zhuǎn)折時(shí)期,，戰(zhàn)亂的時(shí)局把他卷入顛沛流離的人群中，使他真實(shí)而深刻地接觸和認(rèn)識(shí)了當(dāng)時(shí)的種種社會(huì)景象,。他憂國(guó)憂時(shí),，揮毫賦詩(shī),，直書情懷。留傳至今的一千四百五十多首詩(shī)歌,，思想與藝術(shù)造詣極高,，對(duì)中國(guó)文學(xué)的發(fā)展產(chǎn)生了深遠(yuǎn)的影響，被后世譽(yù)為詩(shī)史,。他是我國(guó)詩(shī)壇承先啟后,，繼往開來(lái)的集大成者，最偉大的現(xiàn)實(shí)主義詩(shī)人,，被尊為詩(shī)圣,。草堂總面積有240多畝，其建筑為清代風(fēng)格,，園林是非常獨(dú)特的混合試中國(guó)古典園林,。草堂舊址內(nèi)，照壁,、正門,、詩(shī)史堂、柴門,、工部祠、排列在一條中軸線上,，兩旁配以對(duì)稱的回廊與其它附屬建筑,，期間有水縈回，小橋勾連,，竹樹掩映,，顯得既莊嚴(yán)嚴(yán)穆、古典雅而又幽深靜謐,、秀麗清朗,。工部祠東側(cè)是少陵草堂碑亭，這座草堂象征著杜甫的茅屋,，令人遐想,，已成為成都著名的景觀。

2,、萬(wàn)樹山位于公園南部,，以一座人造山為主，植如密林,，占地6.5萬(wàn)平方米,，并配以萬(wàn)竹廣場(chǎng)、川西民俗文化廣場(chǎng),，錦水繞行其間,，山體形態(tài)變化豐富,。綠化分為春夏秋冬四景附以陽(yáng)光草坪和花卉相襯，營(yíng)造出綠竹通幽徑,，青蘿拂行衣的意境,。里面有很多鳥類等動(dòng)物出現(xiàn)，在這里可以欣賞和觀賞到很多樹種,，景觀美麗,。

一萬(wàn)樹林，植被茂密,，走在其中有另一番韻味,，并有萬(wàn)竹廣場(chǎng)的匹配，更是給整個(gè)公園添加了色彩,，深受人們的喜愛(ài),。在公共設(shè)施的設(shè)計(jì)上也采用先進(jìn)的技術(shù)水平，給人們的精神享受提供了保障,，這個(gè)景點(diǎn)深受人們的喜愛(ài),。

3、滄浪湖位于公園的中心地帶,，水面面積4.3萬(wàn)平方米,。滄浪湖主要由草堂入口廣場(chǎng)、淺灘,、溪流,、小島和一座位于島上的景觀建筑浣花居組成，營(yíng)造出兩水夾明鏡,，雙橋落彩虹的意境,。游人可以在湖邊游耍，湖岸周圍有柳樹和假石,，人們可以在此處休息,，湖岸上有雕塑與周圍的環(huán)境容為了一體。草堂入口廣場(chǎng)的設(shè)計(jì)將三曹,、三蘇做為塑成雕像立在廣場(chǎng)的兩側(cè),，給廣場(chǎng)增添了色彩，廣場(chǎng)上還設(shè)有休息區(qū),，為游人提供了方便,。在道路的兩側(cè)還栽種著各種樹種，就像一條林蔭大道,。

4,、白鷺洲，位于公園北側(cè),，在杜甫草堂與四川博物館之間,，占地面積8.2萬(wàn)平方米,，以濕地為主，分為招引區(qū),、觀鷺區(qū),、投食區(qū)、隔離區(qū),，以及點(diǎn)綴其間的棧道,、小橋等，營(yíng)造出日落看歸鳥,，潭澄羨躍魚的意,。濕地的保護(hù)是整個(gè)設(shè)計(jì)的重點(diǎn)，為保護(hù)好自然景觀,，在路線的設(shè)計(jì)上,，采用曲線試的構(gòu)思，將這個(gè)濕地分為了幾個(gè)不同的區(qū)域,，人們可以從各個(gè)角度感受到濕地的保護(hù),。橋梁的設(shè)計(jì)采用環(huán)保的設(shè)計(jì)風(fēng)格，與周圍的環(huán)境達(dá)到和諧,。

5,、著名的詩(shī)歌大道,是近幾年才建成的，它悠長(zhǎng)而通透的設(shè)計(jì)風(fēng)格,，帶領(lǐng)走進(jìn)了時(shí)空的長(zhǎng)河中,領(lǐng)略著歲月當(dāng)歌古韻悠長(zhǎng)的詩(shī)歌風(fēng)光,。它位于公園的南側(cè)，走在這條大道上就如穿梭在歷史的走廊里,，與眾多詩(shī)人一起共享，沉醉于詩(shī)歌中,，在設(shè)計(jì)的風(fēng)格上采用現(xiàn)代元素,，道路的兩旁豎有眾多詩(shī)人的雕像，有生動(dòng)的表情,。在地面的鋪設(shè)上采用堅(jiān)硬的石才與金屬材料相結(jié)合的方式將這條具有詩(shī)情畫意的道路鋪設(shè)而成,，這樣游人在游玩的時(shí)候，也能對(duì)歷史文化了解,。它的獨(dú)特設(shè)計(jì),，為整個(gè)公園增添了色彩，深受游人的喜愛(ài),。

6,、整個(gè)公園有很多小的景點(diǎn)與大的景區(qū)混合構(gòu)造而成，是一個(gè)現(xiàn)代文化與歷史文化相結(jié)合的歷史文化景區(qū),，以自然雅致的景觀和建筑凸現(xiàn)川西文化醇厚的歷史底蘊(yùn),，是一座集將自然景觀和城市景觀,、古典園林相結(jié)合而成的一處景觀公園。

u科技手段的應(yīng)用,。

浣花溪公園建筑不僅與環(huán)境做到了和諧共生,，而且以造景的方式來(lái)思考建筑，為建筑創(chuàng)作提供了新的實(shí)踐方向,。在新技術(shù),、新產(chǎn)品的應(yīng)用方面作了大膽的嘗試，城市濕地系統(tǒng)的重建,，混凝土草坪應(yīng)用,，其收效將在景區(qū)使用中進(jìn)一步顯露出來(lái)。在設(shè)計(jì)過(guò)程中充分兼顧生態(tài)效益,、經(jīng)濟(jì)效益,、社會(huì)效益三大方面。在土方平衡,、公園公共設(shè)施安排,，開發(fā)進(jìn)度，后期運(yùn)作,，材料選配等方面做了大量細(xì)致的工作,。