隨著社會一步步向前發(fā)展，報告不再是罕見的東西,，多數(shù)報告都是在事情做完或發(fā)生后撰寫的,。那么我們該如何寫一篇較為完美的報告呢,？下面我就給大家講一講優(yōu)秀的報告文章怎么寫,，我們一起來了解一下吧。

市場調研報告的基本框架篇一

為了對家具各方面(材料,、品牌,、風格、價錢等)有更全面的了解,，理論與實踐相結合,，給這次家具設計作品做好基甸，借鑒市場內的家具結構和樣式,。

此次調研主要針對合肥幾家比較大型的家具市場進行調研,，在這幾家家具市場我們首先了解家具的樣式主要包括：沙發(fā)、沙發(fā)床,、餐桌,、休閑桌椅、茶幾,、電視柜和這些家具家具的生產(chǎn)地,、生產(chǎn)商家、主要材質,、制造工藝和流程進行了了解,。

紅星.美凱龍家具城的沙發(fā)主要有博登沙發(fā)跟米洛沙發(fā)。其中博登沙發(fā)的特點是時尚簡約,，優(yōu)質上品,。博登沙發(fā)旗下品牌有歐蘭迪雅、麥迪,、傾情之戀,、富詩妮等沙發(fā)品牌。

博登沙發(fā)所開發(fā)的布藝沙發(fā),，采用時裝化的.面料,，如全棉,，棉麻，棉與頭羊毛混紡等天然紡織物,，強調色彩的搭配與工藝的精細,，本企業(yè)不僅在產(chǎn)品的質量與款式上追求完美，在設計上也能滿足各層次消費的需求,，充分個性化,。博登沙發(fā)歐蘭迪雅品牌系列產(chǎn)品在設計上揉合了中西文化之長，既滿足中國傳統(tǒng)文化的情感需要,，又充分體現(xiàn)西方文化前衛(wèi),、創(chuàng)新的審美需求，并逐步形成了穩(wěn)重,、細膩的產(chǎn)品風格,。米洛沙發(fā)后現(xiàn)代宮廷藝術，高檔真皮沙發(fā),。米洛,，以后現(xiàn)代技法繼承，拓展傳統(tǒng)宮廷藝術,。米洛的設計師對人體工程力學有著深刻的理解,，發(fā)揮創(chuàng)意的力量，離不開家居對舒適的基本要求,。

市場調研報告的基本框架篇二

為了不斷規(guī)范復混肥料行業(yè),，進一步引領行業(yè)健康發(fā)展，國家質量監(jiān)督檢驗檢疫總局,、國家標準化管理委員會在20xx年11月30日批準發(fā)布了gb15063—20xx《復混肥料（復合肥料）》[2]國家標準,，代替gb15063—20xx《復混肥料（復合肥料）》[3]標準，并提出新標準于20xx年6月1日起正式實施,。

近幾年,，中國化肥消費總量在4150－4300萬噸（折純），每年需進口化肥彌補不足,，歷年進口化肥實物總量在1300多萬噸,，20xx年實際進口各種化肥約1137。7多萬噸（實物）,，其中npk復合肥進口224,。397萬噸（配額為298萬噸），而20xx年中國出口各類化肥（實物）443,。5萬噸,，（其中尿素217。7萬噸,，dap69,。7萬噸,，）。如按我國現(xiàn)行種植結構來計算,，全國氮,、磷、鉀肥合理消費量應分別為2483,。6萬噸,，1276。90萬噸和958,。6萬噸,，總量達到4719。10萬噸（折純）,，但因用肥習慣,，各地氣候條件，特別是農(nóng)民經(jīng)濟收入條件的限制,，近幾年用肥消費量遠低于預期消費水平。但隨著中國經(jīng)濟的高速發(fā)展和農(nóng)民收入的提高,，我國化肥用量將逐年提高,。復合肥有多種養(yǎng)分，對農(nóng)作物可產(chǎn)生聯(lián)合效應,，npk復肥的養(yǎng)分含量可根據(jù)農(nóng)作物和土壤條件不同需要,，進行科學的比例調節(jié)，因此,，其肥效比施用同等量養(yǎng)分單一肥料的肥效要高10～15%,。與低濃度肥料相比，可大大節(jié)省包裝,、貯存,、運輸和施用方面的費用，越來越受農(nóng)民的歡迎,。由于作物品種多樣性提高,，施肥技術的進步，化肥復合率增加,，單質肥單獨施用比例下降,，復合化，配方施肥成為發(fā)展方向,。測算到20xx年,，國內的化肥施用量將達到6076萬噸，20xx年,，國內的復合肥施用量為1503萬噸,，復合化率為30%,，按照農(nóng)業(yè)部的部署，要求到20xx年國內的化肥的復合化率要到50%,，即三元復混肥需求量約為1700萬噸（折純）,，其中三元復合肥900萬噸（折純）。如果按照此要求測算,，那么未來三年內國內的復合肥需求年均增長率26,。4%，如果按40%和35%的復合化率來計算,，其年均增長率將達17,。4%和12。3%,，因而,，綜合考慮我們預計未來復合肥需求增長在20%左右，投資復合肥行業(yè),，發(fā)展前景十分廣闊,。

（一）調查范圍：

云南省及周邊省市地區(qū)

（二）調查信息如下：

1、大品牌復合肥：史丹利,、撒可富 ,、施可豐、奧林丹,、金正大等,；

小品牌復合肥：四川美豐比利夫﹑新朝陽﹑雙聯(lián)、谷雨,、億邦,、旭陽 、三環(huán),、三寧

﹑農(nóng)家樂﹑大莊園﹑鄂中,、澳特爾、云天化 ,、中云大化﹑天脊等,。

2、復合肥使用的季節(jié)性比較強,，在廊坊周邊的主要農(nóng)作物有小麥,、玉米、蔬菜,。小麥用肥在3月份和10月份用量比較大,，玉米在6、7月份用量比較大，蔬菜一年四季都有需求,。玉米和小麥用肥的含量在45%以下,，蔬菜用肥的含量比較高，大多含量在45%以上,。小麥和玉米用肥要求含氮兩比較高,，磷和鉀的含量適中，但蔬菜肥要求含氮,、鉀比較高,。

3、大品牌的復合肥市場價格在3200到4200元之間,，小品牌復合肥的價格在2300到3000元之間,。

4、復合肥市場的壟斷性比較強,，例如元謀的元馬供銷社,、三河的香豐農(nóng)資，他們在復合肥銷售市場上有很強的影響力,。

5,、走訪周邊各縣種植的農(nóng)作物差異化比較大，元謀縣主要以蔬菜為主,，水果為輔,；南華縣主要以小麥和與玉米種植為主，蔬菜為輔,。

（三）方法及內容

此次調查采用實地走訪法,，具體內容如下：

4復合肥料行業(yè)經(jīng)濟運行,。主要為數(shù)據(jù)分析,，包括復合肥料行業(yè)的競爭企業(yè)個數(shù)、從業(yè)人數(shù),、工業(yè)總產(chǎn)值,、銷售產(chǎn)值、出口值,、產(chǎn)成品,、銷售收入、利潤總額,、資產(chǎn),、負債、行業(yè)成長能力,、盈利能力,、償債能力、運營能力。

5復合肥料行業(yè)市場競爭主體企業(yè),。包括企業(yè)的產(chǎn)品,、業(yè)務狀況（bcg）、財務狀況,、競爭策略,、市場份額、競爭力（swot分析）分析等,。

6投融資及并購分析,。包括投融資項目分析、并購分析,、投資區(qū)域,、投資回報、投資結構等,。

7復合肥料行業(yè)市場營銷,。包括營銷理念、營銷模式,、營銷策略,、渠道結構、產(chǎn)品策略等,。

（四）結果與結果分析

1,、大品牌復合肥銷量比較好的有史丹利、撒可富 ,、施可豐,。小品牌復合肥的銷量幾乎占市場復合肥銷量的60%左右，銷量很可觀,。

2,、我們要想把復合肥市場做大，必須抓住各種農(nóng)作物的種植季節(jié),，也就是說農(nóng)作物的用肥季節(jié),，這樣才能保證我們有一定的銷量。

3,、我們要定位好我們自己產(chǎn)品的銷售價格,，也就是說我們的利潤與銷量的關系，我們最 好能夠保證利潤和銷量成正比關系,。

4,、我們一定要努力與那些壟斷性銷售單位達成合作關系，他們會確保我們產(chǎn)品的銷量,。

5,、我們要對各縣有針對性的去推銷復合肥,，這樣會提高我們的工作效率，同時對我們的銷量也會有很大的提高,。

（一） 問題及表現(xiàn)

對于復合肥行業(yè)來說,，與其他行業(yè)比較還是十分落后，行業(yè)剛剛處于開放狀態(tài),，大多數(shù)企業(yè)還處于傳統(tǒng)的推銷階段,，根本就沒有先進的營銷理念，加之從業(yè)人員素質相對比較低等因素,，導致了復合肥行業(yè)還處于絕對的“紅?！睆P殺中，但不同其他行業(yè)一般殘酷和嚴峻,。

表現(xiàn)一：怎一個亂字了得

盡管很多復合肥行業(yè)的從業(yè)者現(xiàn)在口口聲聲說現(xiàn)在的復合肥行業(yè)競爭激烈,，市場越來越難做了，市場該如何發(fā)展等問題的時候,，在接觸和溝通中也經(jīng)常有這樣的抱怨的時候,，始終不敢茍同。通過對復合肥行業(yè)的深入分析和與其他行業(yè)的比對,，我認為,，現(xiàn)在的復合肥行業(yè)，就一個字——亂,！現(xiàn)在的復合肥行業(yè)僅僅是混亂,，絕對不是激烈。忽然之間,，這個行業(yè)陡然開放,，由計劃經(jīng)濟快速跨入市場經(jīng)濟。窗戶一打開,，眼前忽然亮了起來,。競爭一夜之間開始了，復合肥市場的平靜迅速被打破,，變得熱鬧和嘈雜起來,。此時此刻的從業(yè)者們不知道如何做了,！束手無策了,！所以，紛紛使出了一些比較拙劣的手法來應對頃刻變得激烈的競爭,，沒有更好的辦法,，采用相同的手法，攪亂了這個市場,。同時,，由于看不清未來的道路，都處于一種惶惶不可終日的狀態(tài)，更讓復合肥行業(yè)變得混亂不堪,。

表現(xiàn)二：無知的賒銷

現(xiàn)階段復合肥行業(yè)與其他行業(yè)相比,，自身有著一個很大的特點，是其他行業(yè)絕對沒有的,，那就是賒銷,。而且已經(jīng)發(fā)展成一種行業(yè)的整體行為，勢頭迅猛,，大有無法遏制的局面,。我們都知道，復合肥的銷售中,，現(xiàn)在的主流渠道模式是廠家——縣級經(jīng)銷商——鄉(xiāng)鎮(zhèn)級零售商——農(nóng)民,。在整個渠道鏈條中，賒銷大多從縣級開始往下賒欠,?？h級賒給鄉(xiāng)鎮(zhèn)級，鄉(xiāng)鎮(zhèn)級再賒給農(nóng)民,。而縣級經(jīng)銷商從廠家拿貨是要付錢的,。

市場調研報告的基本框架篇三

（一）繼續(xù)把富民強鎮(zhèn)作為各項工作的最終立足點和落腳點。積極發(fā)展設施農(nóng)業(yè)建設,，落實惠農(nóng)政策,，給農(nóng)民發(fā)展產(chǎn)業(yè)以最大的優(yōu)惠條件，強化農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化龍頭企業(yè)的帶動作用,，加快專業(yè)村和專業(yè)合作社的建設,，培訓農(nóng)民經(jīng)紀人，帶動農(nóng)民實現(xiàn)由傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)向高效農(nóng)業(yè)的轉變,，同時,，加大執(zhí)法力度,，嚴厲打擊坑農(nóng)害農(nóng)行為,，為農(nóng)業(yè)生產(chǎn)在農(nóng)機農(nóng)技等方面提供優(yōu)質服務,。多渠道轉移農(nóng)村勞動力,，通過項目建設和招商引資發(fā)展經(jīng)濟,，增加工作崗位,，以多元化的經(jīng)濟模式擴大就業(yè)容量,。

（二）繼續(xù)把項目建設作為主攻方向,。一是要堅持項目建設不動搖,，堅持把項目建設和招商引資作為全鎮(zhèn)各項工作的重中之重,，轉變觀念，改進工作方法,，樹立新的思想觀念,，進一步解放思想,，根據(jù)我鎮(zhèn)的實際和特點，切實建立科學的招商引資服務體系,，明確部門職能,，改進招商方式方法和策略，提高招商引資的效率,。繼續(xù)加大對外宣傳和推介力度,，不斷提高****的影響力，進一步營造招商引資的濃厚氛圍,。二是要加快園區(qū)建設進度,，搭建承接平臺。加強與規(guī)劃,、土地,、水利、電力等部門的協(xié)調,，進一步完善園區(qū)的各項基礎設施建設,。三是逐步調整項目建設整體布局。要突出招商選資,，除常規(guī)企業(yè)外,，讓一些技術含量高、貢獻力大的企業(yè)落戶我鎮(zhèn),。圍繞****冶金園區(qū)的優(yōu)勢,，深度推進產(chǎn)業(yè)招商，重點引進能提升產(chǎn)業(yè)發(fā)展層次,、形成產(chǎn)業(yè)生產(chǎn)配套的大項目,，推介一批能帶動全鎮(zhèn)產(chǎn)業(yè)整體發(fā)展的重點項目，以新的理念,、新的舉措推動招商引資和項目建設工作再上新臺階,。

（三）繼續(xù)營造第三產(chǎn)業(yè)發(fā)展的寬松環(huán)境。一是要在注冊資本,、經(jīng)營范圍,、經(jīng)營場所、經(jīng)營方式等方面進一步放寬限制,。允許各種形式的資本進入,，從投資經(jīng)營和政策等方面為第三產(chǎn)業(yè)企業(yè)提供公平和競爭環(huán)境，積極吸引外來資金,。二是建議上級政府部門加強審批制度改革,，簡化辦公程序,，改進審批辦法,；三是要突出重點,，鼓勵農(nóng)村勞動力轉移就業(yè)，進一步推進鄉(xiāng)鎮(zhèn)企業(yè)第三產(chǎn)業(yè)實現(xiàn)快速增長,。因為第三產(chǎn)業(yè)行業(yè)多,、差異大，要從實際出發(fā),，實行重點突破,，尤其是結合****冶金園區(qū)的成立，重點發(fā)展房地產(chǎn)開發(fā)業(yè),、現(xiàn)代物流業(yè)和社會服務業(yè)等對經(jīng)濟帶動較大的重點行業(yè),。在發(fā)展商貿(mào)流通業(yè)方面，要大力推行連鎖經(jīng)營,，電子商務等現(xiàn)代流通方式,，構建集約便利的現(xiàn)代零售服務體系，積極培育,、建設大型專業(yè)批發(fā)市場和特色市場,，實現(xiàn)大流通帶動大市場、大市場促進大生產(chǎn),，在發(fā)展現(xiàn)代物流業(yè)方面,，要整合現(xiàn)有資源，通過兼并,、收購,、聯(lián)合等多種方式，組建社會化,、專業(yè)化的大型物流企業(yè),，逐步健全完善配送體系，在發(fā)展農(nóng)村服務業(yè)方面,，要大力發(fā)展旅游,、初級衛(wèi)生保健、信息咨詢,、商品中介服務項目,，大力加強農(nóng)村小城鎮(zhèn)建設，實行貿(mào)工農(nóng)一體化,。

4,、整合資源，進一步加快新興第三產(chǎn)業(yè)發(fā)展,。

主要是做大做強旅游業(yè),，加大旅游資源開發(fā)整合力度，把旅游開發(fā)建設同城鎮(zhèn)建設,、文化產(chǎn)業(yè)開發(fā)結合起來,，充分利用我縣生態(tài)旅游資源,，發(fā)展休閑度假游、鄂倫春風情游,，構建鄉(xiāng)村旅游新格局,，同時加快旅游管理體制創(chuàng)新和經(jīng)營機制改革，應用市場機制加大景點建設力度,。

市場調研報告的基本框架篇四

排插雖然是一種輔助性設備,， 但已成為世界人民的日常生活和工作中是最不或缺的設備 之一。排插電源插座最大的需求來自各種家電應用,，如電視接收器,、電話、音頻/視頻應用 和各種消費電子產(chǎn)品,。國際市場對排插有非常強勁的剛性需求,，且需求巨大。 國際上比較有名的排插品牌有飛利浦,、abb,、羅格朗、西門子,、施耐德,、松下、貝爾金 等,。 這些跨國品牌在世界市場具有較大的品牌影響力,， 紛紛在世界各地設立生產(chǎn)基地和分公 司，占領高端市場,。隨著世界制造業(yè)東移,，中國等亞太地區(qū)已經(jīng)成為世界排插的 oem 加工基 地，產(chǎn)品大量出口世界市場,。中國等發(fā)展中國家在不斷引進國外先進技術和設備,，不斷提高 產(chǎn)品可靠性和使用壽命， 已經(jīng)在世界市場穩(wěn)占一席之地,。 中國也已經(jīng)出現(xiàn)國內較為穩(wěn)定的品 牌,，如公牛、航嘉,、秋葉原,、突破等。產(chǎn)品已經(jīng)在市場具有較好的知名度和美譽度,。 在未來世界市場,， 排插因其具備較靈活的可移動性， 仍將對建筑固定插座形成重要補充， 在電腦等各種電器消費品供電線路上起到重要作用,， 其市場隨著電器市場的擴大仍將會保持 穩(wěn)中有升的良好態(tài)勢,。

從原料配制來看，排插主要原料為銅和聚丙烯,。中國 20xx年全年精銅表觀累計消費量 為 767.64 萬噸,，同比增 4.24%,，仍存在 339.36 萬噸缺口,。在全球銅價上漲以及銅精礦供應 充足的情況下， 銅的粗煉和精煉費用(tc/rc)也水漲船高,， 從而給煉廠帶來了更多利潤空間,， 受利益驅動的煉廠將更多產(chǎn)能投入生產(chǎn)，預計 20xx 年,，國內銅產(chǎn)量將有進一步提升,。國內 銅原料市場對排插用銅供應充足。聚丙烯是塑料的一大品種,，我國常規(guī)數(shù)量品種生產(chǎn)量大,， 20xx 年，國內聚丙烯產(chǎn)量達到 917 萬噸,，同比增長 13.5%,。20xx 年，在原油價格上漲以及 宏觀經(jīng)濟預期向好等因素作用下,，聚丙烯價格維持高位,，且上升了約 15%。產(chǎn)品銷售率接近 100%,，產(chǎn)銷基本平衡,。國內排插原料自給比較充足。 從技術配置看,， 排插產(chǎn)品的技術門檻不高,， 國內的生產(chǎn)技術和設備已經(jīng)可以較好的滿足 國內乃至國際市場需求。從人力配置上看,，排插作為一個勞動密集型產(chǎn)品,，國內勞動力價格 的優(yōu)勢比較明顯，我國產(chǎn)品在國際上具有較強的價格競爭優(yōu)勢,。從資金配置上看,，國內經(jīng)濟 發(fā)展多年，已經(jīng)具備較好的資本原始積累,，資金配置較好,。 整體看，我國排插的資源配置前景良好,。

排插產(chǎn)品最大的需求市場來自各種家電應用,，如電視,、電話、冰箱,、洗衣機各類音頻/ 視頻應用和各種消費電子產(chǎn)品,。 隨著我國人民生活水平的不斷提高， 家庭現(xiàn)代化和辦公自動 化的不斷發(fā)展,，對可移動的排插的需求不斷上升,。因國內排插產(chǎn)品的原材料、技術,、人力等 資源配置良好,，產(chǎn)業(yè)在過去十多年得到了飛速發(fā)展。國家排插的安全標準,、節(jié)能要求等不斷 出臺,， 在很大程度上推動了產(chǎn)品安全性能的提升和產(chǎn)業(yè)技術升級。 如國內企業(yè)不斷引進國外 設備以提高產(chǎn)品的精度,。 制造商們正在不斷研制和推出高附加值的產(chǎn)品,， 比如可提供更好的 過載保護的排插。技術的提升也為拓展下游需求市場提供了更好的保障,。 世界經(jīng)濟一體化程度仍在提高,，外貿(mào)出口市場也是我國企業(yè)可以開拓的重要市場空間。 排插作為一個勞動密集型的產(chǎn)業(yè),， 國內勞動力價格優(yōu)勢仍很明顯,， 國內產(chǎn)品在價格上有具優(yōu) 勢。國內企業(yè)的產(chǎn)品已經(jīng)紛紛打入國際市場,， 將產(chǎn)品銷往世界各地,，有歐洲、 東南亞,、中東,、 南部非洲等。 可以說,，中國作為世界工廠,，已經(jīng)成為排插的生產(chǎn)大國。目前,，國內已經(jīng)有不少具有一 定影響力的排插品牌,， 同時， 很具價格優(yōu)勢的普通品牌在中低端市場也具有很大的市場競爭 力,。在未來市場,，我國的排插產(chǎn)品在國內和國際市場都仍有很好的開拓空間。

一、20xx-20xx 年經(jīng)濟增長與該產(chǎn)品需求預測

過去幾年我國經(jīng)濟一直保持高速穩(wěn)定增長,，20xx年我國經(jīng)濟增速受下半年經(jīng)濟危機影 響,， gdp 增長率從 20xx 年最高峰 11.4%降到 9.0%， 20xx 年我國經(jīng)濟逐步從危機低谷中趨穩(wěn),， 20xx 年中國國民生產(chǎn)總值達 335353 億元,，經(jīng)濟增長率達 9.2%。20xx-20xx 年,，預計我國經(jīng) 濟會呈現(xiàn)較穩(wěn)定發(fā)展趨勢,。估計年均增長約 9.0%左右。

二,、增長率 20xx -20xx 年我國排插行業(yè)需求增長預測

上圖所示： 下游應用領域擴展,， 高端排插需求構成比重上升,， 需求規(guī)模結構不斷升級,。 預測 20xx年我國排插行業(yè)市場需求總量將達 11122 萬個，到 20xx 年可能達到 16094 萬個,， 同比增 13.28%,。

一、產(chǎn)品發(fā)展趨勢

產(chǎn)品設計外觀越來越時尚,，產(chǎn)品功能越來越多,，產(chǎn)品技術（面殼、插套）越來越先進,。

二,、價格變化趨勢

價格會向上走，隨著產(chǎn)品原材料的不斷增加,，人工成本的增加,，排插價格只會向上走。

三,、渠道發(fā)展趨勢

傳統(tǒng)的五金渠道,，已經(jīng)不是排插唯一的銷售渠道，商超,，電子商務已經(jīng)異軍突起,。 四、用戶需求趨勢 用戶需求會更加的明確性,，產(chǎn)品功能會更加的環(huán)保,，滿足需求。 五,、服務發(fā)展趨勢 現(xiàn)在企業(yè)做市場,，不只是產(chǎn)品的競爭，更重要的是服務的競爭。

四,、 總結

目前市場上已經(jīng)有很多創(chuàng)意性,、人性化的排插，但也是很多不足,，還沒有把諸多人性 化特性集成到同一款的排插產(chǎn)品,，隨著人們生活水平的提高，人們更需要適合家居,、旅行,、 辦公方便于一體的排插。 中國國內市場的巨大吞吐量以及中國世界工廠化,，創(chuàng)意排插必將有一席之地,，并迎合 且贏得消費者的青睞與支持。

市場調研報告的基本框架篇五

浣花溪公園位于成都市西南方的一環(huán)路與二環(huán)路之間,，北接杜甫草堂,，東連四川省博物館，占地32.32公頃,。建設總投資1.2億元,，是成都市迄今為止面積最大、投資最多的開放性城市森林公園,。以杜甫草堂為中心,將自然景觀和城市景觀,古典園林和現(xiàn)代建筑藝術,民俗空間和時代氛圍有機結合,以自然,、雅致的景觀和建筑凸現(xiàn)川西濃厚的歷史文化底蘊。

20世紀70年代以來,，由于水源干涸,，河床淤塞，加上城市的發(fā)展和人為的破壞,，浣花溪失去了往日的風采,。為了保護好這一珍貴的歷史文化遺產(chǎn)，于2002年10月2日,，占地近553.8畝的浣花溪公園破土動工,，青山、湖水,、小橋,、園林逐漸填滿了整塊平地，一幅幅美麗的畫面顯露雛形,。滿足了人們休閑娛樂,，以及對文化遺產(chǎn)的愛戴。

u 功能定位

浣花溪公園建筑不僅與環(huán)境做到了和諧共生,，而且以造景的方式來思考建筑,，為建筑創(chuàng)作提供了新的實踐方向,。它的獨特設計，為周圍的生活環(huán)境提供了保障,，給人們的精神情操做了充分的準備,，同時它保護了歷史文化浣花溪文化，杜甫草堂的建造,，更是體現(xiàn)了,，在這次設計中尊重歷史的觀點。這個公園是一個休閑與娛樂相結合的公共環(huán)境公園,，體現(xiàn)了人性化設計,。

u 設計原則

1生態(tài) 原 則：以綠色為主，突出植物的景觀,。

2人性化設計：滿足居民的活動需求與行為方式,。

3地域特 色：反映成都浣花溪的歷史文化與時代相結合的特

u 現(xiàn)狀分析

(1)、公園場地周邊臨近浣花溪風景區(qū),，環(huán)抱環(huán)抱傳統(tǒng)文化遺產(chǎn)杜甫草堂,，具有濃郁的歷史文化底蘊和良好的地理環(huán)境條件。同時公園由西南向東北展開,，分為留園,、萬樹園和白鷺洲三大景區(qū),。

(2),、場地周邊有便利的交通要道，臨近青陽宮,，錦里等文化故地,，在公園四周還有居民居住去，如浣花小區(qū),，北邊有便利的交通,。

(3)、公園內部含有歷史文化悠久的杜甫草堂,。留園和萬樹園為杜甫草堂的入口景觀序列的重要組成部分,。

u 總體布局

公園由西南向東北展開，分為留園,、萬樹園和白鷺洲三大景區(qū),。主要包括一座假山一個人工湖一處濕地兩幢景觀建筑三座地下車庫四個大型休閑廣場，貫通全園的小溪河道和路網(wǎng)以及遍布整個園區(qū)的園林綠化景觀等,。整個公園綠化布局合理,，層次顯明，園內綠化面積達到29.25公頃,。

現(xiàn)出山水相繞的景觀情趣,，鋪裝素雅,，配有成片香樟林，形成自然而別致的活動空間,。萬樹園包含萬樹廣場,、川西民俗觀演廣場和一個網(wǎng)球場，同時與原有的浣花苑溶為一體,，這里主要體現(xiàn)巴蜀文化和成都的市民生活情趣,，配以豐富而層次化的植物和流水，情景相融,。

2,、萬樹山位于公園南部，以一座人造山為主,，植如密林,，占地6.5萬平方米，并配以萬竹廣場,、川西民俗文化廣場,，錦水繞行其間，山體形態(tài)變化豐富,。綠化分為春夏秋冬四景附以陽光草坪和花卉相襯,，營造出綠竹通幽徑，青蘿拂行衣的意境,。

3,、從公園的北門進去，穿過菁華廣場,，向南的第一處景觀是白鷺洲,。這里樹木青蔥，品種眾多：小葉女貞,、腎蕨,、決明、銀杏,、藍天竹,、杜鵑、楊柳有名字的,，沒名字的,，數(shù)不勝數(shù)。因為是白鷺的樂園,，故得名為白鷺洲,。幾座仿木結構的石橋橫貫于浣花溪上，別有一番情趣,。穿過窄窄的青石板小徑,，置身于濃陰之中,，立于石橋之上?？窗橍骠骘w舞,，白色、紅色睡蓮競相開放;聽小鳥歡快地歌唱,，溪水潺潺,，古琴悠悠。這歌,、這舞,、這花、這水,，讓人心曠神怡,、神清氣爽。

整個公園就像一個幅美麗的風景畫,，巧妙的將各個部分結合起來,，尊重歷史，保護自然,，以人為本的設計理念,。在設計中將浣花溪故道以與景觀相結合的方式保留下來。在空間節(jié)點上的組織考慮了不同人群的需求,，營造出了眾多益人的景致空間,，使人本與生態(tài)的設計理念自然流露。以現(xiàn)代手法內斂有效的表達了公園應有的地位：不與草堂爭鋒,，而是烘托了其幽遠深厚的歷史感,。

u 交通組織與人流

1、外部交通

公園位于成都市西南方的一環(huán)路與二環(huán)路之間,，處于交通繁華階段，為避免交通擁擠,，車輛的堵塞,，建有3處地下停車庫，避免了進出車輛的擁堵,。

人流比較分散,，道路清晰不會出現(xiàn)擁擠的現(xiàn)象，大多行人從北門進入,，這里有便利的交通,。

2、園內交通

板材拼合而成,，與周圍的環(huán)境像融洽,，同時又保護了周邊的風景,。在大的行人道路上采用，采用一米屋到兩米五的通道,，為行人帶來了方便,，同時還照顧到了殘疾人群，給大多人帶來了方便,，更主要的是考慮到了安全通道,。

(2)園內道路形式有沿景觀而建設的道路，在不同的景區(qū)道路的鋪設各有特點,，在景點較集中的方道路為小路,，這樣可以游到各個小的景點，同時還有分解人流擁擠的作用,。北部和中部為直線路,，南部景區(qū)為曲線道路。湖邊的道路采用弧型的設計風格,，與地形達到了完美的結合,。曲線的道路設計給適合人們更進一步的與大自然接觸。提高了公園的質量,，也給行人帶來很多方便,。

(3)、人流的走向,，北門臨近公交路線,，這里是游人較為集中的地方，所以這個在這個入口有一個很大的公園整體平面圖,，起到了指示的作用,，給游人帶來了方便，從進口想公園內部行走的時候,，又將人流分成兩路,，兩個造型別致的橋梁將人們引入公園深處，起到了一個指示的作用,，橋梁的設計采用木質的結構,，及環(huán)保又與周圍的環(huán)境達成一致，在橋梁的拐角處和過度去,，有明顯的路標提示,，充分體現(xiàn)了人性化的設計。在向下一個景區(qū)過度的區(qū)域里,，建有休息場所,，為游人的休息提供了方便。

u 公共設施的構建

公共設施是一個景觀設計中不可缺少的部分,，它給人們的游玩帶來了方便,。在公園里象征導游的作用,，因此，它的設計不是隨意的,，要與周圍的景觀相結合,。在浣花溪公園里，指示牌的設計與擺放都達到了與周圍環(huán)境完美的結合,，溫馨的提示,，使游客感到了熱情與好客，同時也給周圍的環(huán)境增添了色彩,。

(1),、指示牌的設計，指示牌是公園設計中不可缺少的一部分,，它的設計要和周圍的環(huán)境想結合,，在公園里起到指示的作用。運用環(huán)保的材質更體現(xiàn)了設計的可持續(xù)發(fā)展,。

(2),、在景觀設計中，環(huán)保問題也是很重要的,，在浣花溪公園里,，根據(jù)周圍不同的環(huán)境擺造著不同造型的垃圾收集設備，這樣即保護了環(huán)境又與周圍的環(huán)境形成了很好的結合,。

(3),、休息區(qū)，根據(jù)不同的地里景觀,，,，擺設著不同的休息坐椅，這些坐椅給游人帶來了方便,，可以使游人及時的得到休息,，電話亭的設置，為游人的聯(lián)系提供了方便,，雖然現(xiàn)在是信息時代,，但是對與一些突發(fā)事情，有電話廳的設置,，可以更好的與外界的聯(lián)系。它的分布也根據(jù)人流的走向和風景區(qū)的位置而設置,。

(4),、在整個公園的設計中不僅要考慮到綠化的設計，一些小小的點綴也是不可缺少的,，如照明工具的設置和擺設充分考慮到可因環(huán)境的不同而照射出不同的景象,，就如晚上游人可以欣賞到公園里美麗的夜景,，提高了生活欣賞水平，同時又陶冶了情操,，就如那些公共的設施的構造和擺設就起到了在大面積的風景小小的點綴,。

(5)、物管部門的建設,，為公園的管理與保護奠定了基礎,，在一些過度區(qū)域都可以看到有相關物管人員及小型建筑的修建，它們的建立為保護公園起到了保護作用,。三個停車場的巧妙設計,，給游人帶來了方便，解決的大多數(shù)開車來的游人停車的問題,。

(6),、 服務設施的構建，雕塑和小品的擺設,，都給整個空間帶來了不同的裝飾效果和點綴,，似的整個空間充滿了不同的景象效果，深受游人的喜愛,。

u 綠化

園內綠化面積達到21萬平方米,，百年古桂、香樟,、銀杏,、芙蓉竹枝繁葉茂，五彩繽紛的鮮花競相開放,，綠茵茵的草坪散發(fā)出陣陣清香,。根據(jù)公園的地形特色分布于公園的不同景區(qū)，提高了公園的質量,，提高了人們的欣賞水平,，也保護了大片的綠地和濕地。在春季走在這個到處都充滿了生機的環(huán)境里,，增強了人們的斗志,。

道路旁種植著隨季節(jié)而變化的植被，隨著季節(jié)的變化而呈現(xiàn)出不同的景觀,，小橋邊也種植著水類植被,，高大挺拔的珍貴樹種種植在遼闊的廣場上，是歷史的象征,。假山上的植被也不例外,，象征節(jié)節(jié)高升的竹林，又是另一帆別致的味道。在小溪和湖泊邊種植著水性植被,，在濕地處開辟景觀,，與周圍的環(huán)境達到了和諧體現(xiàn)了生態(tài)的重要。人性化的設計體現(xiàn)在游人與綠色植被的接觸上,，并在植被周圍標有植被說明,。

綠化的建設在整個園林設計中，其這非常重要的作用,，綠色植物可以凈化空氣,，為人們的生活質量起到保障的作用，它由可以防止土地被污染和浪費,，為整個公園添加了色彩,，也深受人們的喜歡。

u 重點景觀的構想

浣花溪公園以杜甫草堂的歷史文化內涵為背景,，運用現(xiàn)代園林和建筑設計的前沿理論,，以自然雅致的景觀和建筑凸現(xiàn)川西文化醇厚的歷史底蘊，是一座集將自然景觀和城市景觀,、古典園林和現(xiàn)代建筑藝術有機結合的城市公園,。公園由西南向東北展開，分為留園,、萬樹園和白鷺洲三大景區(qū),。 留園和萬樹園為杜甫草堂的入口景觀序列的重要組成部分。其中留園的主要景點滄浪湖和萬樹山為挖方平衡,，體現(xiàn)出山水相繞的景觀情趣,，鋪裝素雅，配有成片香樟林,，形成自然而別致的活動空間,。萬樹園包含萬樹廣場、川西民俗觀演廣場和一個網(wǎng)球場,，同時與原有的浣花苑溶為一體,，這里主要體現(xiàn)巴蜀文化和成都的市民生活情趣，配以豐富而層次化的植物和流水,，情景相融,。 沿湖而上的濕地白鷺洲，在水源開放處建有古樸雅致的觀景建筑觀鷺軒,，由此可望見浣花溪縱深方向的美景,，溪上橫有手工制作的原木木橋，質樸醇厚,，極具特色,。

1、杜甫草堂有悠久的歷史文化背景,，位于公園的中心部位,，杜甫草堂--杜甫，字子美,，公元712年生于河南鞏縣(現(xiàn)鞏義市),。二十歲起，漫游吳越,、齊趙,。746年赴京應試，落第后旅居長安十年,。755年安史之亂爆發(fā)后,，逃往風翔投奔肅宗拜為左拾遺。故世稱杜拾遺,。后因得罪肅宗,，被貶華州。759年棄官西行,，經(jīng)天水同谷入蜀,，于成都西郊浣花溪畔筑茅屋而居。前后住了四年,，寫詩兩百四十余首,，其中包括《蜀相》、《茅屋為秋風所破歌》等名篇,。一度任檢校工部員外郎,，故世稱杜工部。765年攜家經(jīng)水路出蜀,，至夔州又滯留二年,。出三峽后飄泊于荊、湘,，以舟為家,。770年病逝于湘江舟中，卒年59歲,。

杜甫生活在唐王朝由盛到衰的轉折時期,，戰(zhàn)亂的時局把他卷入顛沛流離的人群中，使他真實而深刻地接觸和認識了當時的種種社會景象,。他憂國憂時,，揮毫賦詩，直書情懷,。留傳至今的一千四百五十多首詩歌,，思想與藝術造詣極高，對中國文學的發(fā)展產(chǎn)生了深遠的影響，被后世譽為詩史,。他是我國詩壇承先啟后,，繼往開來的集大成者，最偉大的現(xiàn)實主義詩人,，被尊為詩圣,。草堂總面積有240多畝，其建筑為清代風格,，園林是非常獨特的混合試中國古典園林,。草堂舊址內，照壁,、正門,、詩史堂、柴門,、工部祠,、排列在一條中軸線上，兩旁配以對稱的回廊與其它附屬建筑,，期間有水縈回,，小橋勾連，竹樹掩映,，顯得既莊嚴嚴穆,、古典雅而又幽深靜謐、秀麗清朗,。工部祠東側是少陵草堂碑亭,，這座草堂象征著杜甫的茅屋，令人遐想,，已成為成都著名的景觀,。

2、萬樹山位于公園南部,，以一座人造山為主,，植如密林，占地6.5萬平方米,，并配以萬竹廣場,、川西民俗文化廣場，錦水繞行其間,，山體形態(tài)變化豐富,。綠化分為春夏秋冬四景附以陽光草坪和花卉相襯，營造出綠竹通幽徑,，青蘿拂行衣的意境,。里面有很多鳥類等動物出現(xiàn),，在這里可以欣賞和觀賞到很多樹種，景觀美麗,。

一萬樹林,，植被茂密，走在其中有另一番韻味,，并有萬竹廣場的匹配,，更是給整個公園添加了色彩，深受人們的喜愛,。在公共設施的設計上也采用先進的技術水平，給人們的精神享受提供了保障,，這個景點深受人們的喜愛,。

3、滄浪湖位于公園的中心地帶,，水面面積4.3萬平方米,。滄浪湖主要由草堂入口廣場、淺灘,、溪流,、小島和一座位于島上的景觀建筑浣花居組成，營造出兩水夾明鏡,，雙橋落彩虹的意境,。游人可以在湖邊游耍，湖岸周圍有柳樹和假石,，人們可以在此處休息,，湖岸上有雕塑與周圍的環(huán)境容為了一體。草堂入口廣場的設計將三曹,、三蘇做為塑成雕像立在廣場的兩側,，給廣場增添了色彩，廣場上還設有休息區(qū),，為游人提供了方便,。在道路的兩側還栽種著各種樹種，就像一條林蔭大道,。

4,、白鷺洲，位于公園北側,，在杜甫草堂與四川博物館之間,，占地面積8.2萬平方米，以濕地為主,，分為招引區(qū),、觀鷺區(qū),、投食區(qū)、隔離區(qū),，以及點綴其間的棧道,、小橋等，營造出日落看歸鳥,，潭澄羨躍魚的意,。濕地的保護是整個設計的重點，為保護好自然景觀,，在路線的設計上,，采用曲線試的構思，將這個濕地分為了幾個不同的區(qū)域,，人們可以從各個角度感受到濕地的保護,。橋梁的設計采用環(huán)保的設計風格，與周圍的環(huán)境達到和諧,。

5,、著名的詩歌大道,是近幾年才建成的，它悠長而通透的設計風格,，帶領走進了時空的長河中,領略著歲月當歌古韻悠長的詩歌風光,。它位于公園的南側，走在這條大道上就如穿梭在歷史的走廊里,，與眾多詩人一起共享,，沉醉于詩歌中，在設計的風格上采用現(xiàn)代元素,，道路的兩旁豎有眾多詩人的雕像,，有生動的表情。在地面的鋪設上采用堅硬的石才與金屬材料相結合的方式將這條具有詩情畫意的道路鋪設而成,，這樣游人在游玩的時候,，也能對歷史文化了解。它的獨特設計,，為整個公園增添了色彩,，深受游人的喜愛。

6,、整個公園有很多小的景點與大的景區(qū)混合構造而成,，是一個現(xiàn)代文化與歷史文化相結合的歷史文化景區(qū)，以自然雅致的景觀和建筑凸現(xiàn)川西文化醇厚的歷史底蘊,，是一座集將自然景觀和城市景觀,、古典園林相結合而成的一處景觀公園。

u 科技手段的應用

浣花溪公園建筑不僅與環(huán)境做到了和諧共生,，而且以造景的方式來思考建筑,，為建筑創(chuàng)作提供了新的實踐方向,。在新技術、新產(chǎn)品的應用方面作了大膽的嘗試,，城市濕地系統(tǒng)的重建,，混凝土草坪應用，其收效將在景區(qū)使用中進一步顯露出來,。在設計過程中充分兼顧生態(tài)效益,、經(jīng)濟效益、社會效益三大方面,。在土方平衡,、公園公共設施安排，開發(fā)進度,，后期運作,，材料選配等方面做了大量細致的工作。

市場調研報告的基本框架篇六

動漫作為一種流行藝術推廣到大眾生活中并不成功,還只是局限在一種小眾藝術中,。

因為種種的原因，國內的動漫企業(yè)都面臨著生存與發(fā)展的課題,，基于目前國內動漫市場的不成熟,，產(chǎn)業(yè)鏈的不完善，完全靠原創(chuàng)動畫維持生計的動漫企業(yè)幾乎沒有,，一些較有知名度的比較大的動漫企業(yè)基本上都是依靠國外加工來維持基本的生存,，而一些中小型的動漫企業(yè)甚至動漫工作室都是靠這些大公司的外包來維持生存，而往往正是這樣的中小型動漫企業(yè)和工作室因為其體制簡單,，結構合理,，體態(tài)輕盈，才有更大的熱忱和愿望去提升中國的原創(chuàng)動漫水平,，但是也正是因為其能量不足,，后續(xù)疲弱，導致很多優(yōu)秀的創(chuàng)意和策劃胎死腹中,。這樣就導致了一種惡性循環(huán),，大型的動漫企業(yè)有能力而因為要維持企業(yè)的穩(wěn)定持續(xù)發(fā)展而不愿去做原創(chuàng)而局限在加工階段，而有意向去做原創(chuàng)的動漫企業(yè)因為能力不足,，資金匱乏而做不出真正的原創(chuàng)從而只能投向加工來維持生存,，始終無法掙脫加工的桎梏來開創(chuàng)自己的原創(chuàng)產(chǎn)品從而發(fā)展中國自己的民族文化。

動漫市場的形成和發(fā)展始終擺脫不了社會意識的強烈影響,，不但老把動漫視作教育工具,，還局限于為青少年創(chuàng)作。

很多人依然停留在動漫就是給小孩看的動畫片的階段,，把動漫產(chǎn)品當作一種教育產(chǎn)品而不是一種消費產(chǎn)品,，過分的強調了動漫產(chǎn)品的思想性,，而忽略了其娛樂性帶來的潛力巨大的商品價值。認為去關注這些小孩子才看的玩意就是玩物喪志,。動漫產(chǎn)品是不是玩物且不必討論,，而喪志和是否玩物之間根本就沒有必然的聯(lián)系。

它應該服務于民族文化的發(fā)展戰(zhàn)略,，它應該成為民族文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的巨大助力,，其表現(xiàn)的內容合適與否，和動漫產(chǎn)業(yè)本身無關,，動漫更不是讓孩子玩物喪志的洪水猛獸,。時代在不斷發(fā)展，動漫產(chǎn)業(yè)的內容合適與否,，不應該由社會固有的意識來左右,，而是由市場，由其是否服從于民族文化發(fā)展的潮流來決定,。

盜版嚴重,，極大的影響了創(chuàng)作的熱情。

動漫產(chǎn)品普遍制作周期長,，資金投入大,，特別是原創(chuàng)動漫，一個優(yōu)秀的原創(chuàng)動漫產(chǎn)品往往經(jīng)過幾年甚至十幾年的前期策劃,，而資金投入動輒百萬甚至千萬,，在投入了大量的人力物力后，往往因為盜版的猖獗而導致幾年的努力付諸流水,。正是這一點,，導致力大量的動漫企業(yè)不敢輕易的投入原創(chuàng)動漫市場。

競爭機制不完善,、市場動作能力不大,。因為動漫產(chǎn)業(yè)是一個新興的朝陽產(chǎn)業(yè)，行業(yè)運作模式都是處于摸索階段,，資金投入和收益之間缺乏合理有效的評測手段,。政策和市場運作不能緊密的結合起來，出現(xiàn)政府有意扶持卻不知從何入手,，政府機構不了解動漫市場的運作情況,，而實際參與到市場運作的企業(yè)因為不能第一時間得到相關政策的解讀信息，而在市場盲目打轉到情況,。

不過,，我們可喜的看到，隨著政府對動漫產(chǎn)業(yè)的關注程度越來越高,，相關扶持政策的不斷出臺,，動漫協(xié)會的成立,，動漫產(chǎn)業(yè)論壇的不斷開辦，政府和企業(yè)正越來越緊密的結合在一起,。做一個形象的比喻,，政府就像火車的鐵軌和調度，負責政策的指引和總體的控制協(xié)調,，動漫協(xié)會就像火車頭,，動漫企業(yè)就像各節(jié)車廂，整個動漫產(chǎn)業(yè)就在動漫協(xié)會的牽頭下,，在政府的扶持指引和控制協(xié)調下,，不斷提速。

中國動漫人才缺口較大,，去年就有媒體報道稱中國動畫人才缺15萬人,。動漫從業(yè)人員的匱乏也直接導致了原創(chuàng)動漫無法發(fā)展。

市場調研報告的基本框架篇七

摘要:目前,，中國已經(jīng)是世界上最大的建筑材料生產(chǎn)國和消費國,。德陽恒大建材城也通過不斷完善市場管理，強化服務功能,，整合廠商資源,，加強與社會各界合作，以先進的商業(yè)模式和一流的資源,，借助德陽現(xiàn)代商圈廣闊的空間，快速發(fā)展,，成為德陽最具競爭力和發(fā)展?jié)摿Φ某笮同F(xiàn)代化專業(yè)化建材商業(yè)中心,。

恒大建材城主要銷售陶瓷石材、衛(wèi)浴,、地板,、板材、木門,、櫥柜,、燈具、五金,、壁紙、油漆、天花板,、扣板等,。，其中以瓷磚和木材為主,。在這次調查中,，我選擇了地板作為調查對象,，地板在裝修中的使用越來越多，人們對地板的關注也越來越多,。這次我做了一個問卷調查,，調查了恒大建材城的地板賣家。通過問卷調查,，我得出以下結論:

在恒大建材城10家店主的問卷中,，30%的商家主要經(jīng)營多層實木復合地板，30%主要經(jīng)營強化木地板,，40%主要經(jīng)營實木地板,。可以看出,，經(jīng)營相對多層實木復合地板和強化木地板的企業(yè)較多,。

天然地板、北美楓木地板,、久盛地板,、安信地板、富源實木地板,、揚子地板,、菲林格爾地板、郭棟地板,、萊茵泉地板,、貝亞克地板、圣像地板等,。通過調查發(fā)現(xiàn),，地板市場的品牌是多元化的。其中,，自然樓,、安信樓、圖標樓是主要的樓層經(jīng)營對象,。

由于地板品牌多元化,，消費者對地板品牌的認知存在差異。圖標地板,、自然地板,、大衛(wèi)地板等眾多品牌通過廣告給消費者留下了深刻的印象。所以消費者對這類品牌的地板有比較深入的了解,，消費者更關注這些品牌的地板,。我相信這是品牌效應和廣告效應的結果。

通過調查，我們知道消費者最看重地板的質量和信譽,。調查數(shù)據(jù)顯示,，超過80%的消費者最看重地板的質量和聲譽，另有20%的消費者更看重地板的外觀和價格,。由此可見,，地板的銷售應該更加注重地板的質量和售后服務，這樣可以在消費者之間形成良性循環(huán),，同時產(chǎn)生一定的廣告效果,。

由于等級不同，底價也有很大差異,。經(jīng)調查發(fā)現(xiàn),，恒大國際裝飾建材城很多地攤賣家賣的地攤價格不一，其中30%左右地攤價格在200元/m2,，40%左右地攤價格在200-300元/m2,，20%地攤價格在300-400元/m2，價格在400元/m2以上,。

調查顯示,，各種業(yè)務的月銷售額差異很大。有的商家月銷售額不到xx0元,，有的商家月銷售額在xx0元到4萬元之間,，大部分都在4萬元以上。從商家的購買次數(shù)來看,，50%的商家每月購買商品3-5次,，5%的商家每月購買商品不到3次，45%的商家每月購買商品超過5次,?？梢钥闯觯總€商家的銷售購買情況還是有很大差異的,。

通過對恒大國際裝飾建材市場地板賣家的調查，我知道目前地板的需求處于中等水平,，地板的整體銷量與以前相比相對持平,。從各商家的銷售情況來看，德陽市涇陽區(qū)的樓層銷售情況波動不大,?？偟膩碚f，消費者對地板的總需求沒有太大變化,。

通過對建材市場地板材料的調查,，我知道德陽市涇陽區(qū)建材需求還是比較大的，裝飾建材市場的盈利前景還是比較可觀的，建材市場的發(fā)展還是比較樂觀的,。

市場調研報告的基本框架篇八

調查人員：******

調查方法：

1,，在大賣場，每個人負責三個品牌的價格及促銷信息,，重點保持沉默,，偽裝自己

3，品牌認識：通過店內詢問和網(wǎng)絡查詢,，認識市場上各個奶粉品牌

調查結果：

一,、嬰童店調查結果及建議：

調查結果：

1，在模式上方面,，嬰童店非常相似,，都是嬰童產(chǎn)品的零售場所，都在走連鎖路線進行擴張,，都進行會員制服務,，都有送貨上門服務，在產(chǎn)品系列上均為多品牌上柜,，主推利潤高的品牌,，嬰幼兒奶粉都作為主要盈利系列，并且都有自己主推的羊奶品牌,。

2,，在地理位置上，這些嬰童店鋪的選址主要分為兩種,，一種是婦產(chǎn)醫(yī)院旁,，一種是在臨近居民區(qū)的街道旁，店鋪的面積有大有小,，均以位置為重,，面積大小次之。在裝修方面,，均用簡單的門頭,，樸實的刷白等進行低成本裝修。

3,，在店內的產(chǎn)品系列方面,，均以中低檔次為主，名牌與普通品牌兼顧,。奶粉方面,，四大品牌之外，均有高端昂貴的進口奶粉,，羊奶粉品牌混雜,，進口國產(chǎn)均有，奶粉品牌陳列多。紙尿褲,，媽咪寶貝,、幫寶適、好奇,、安兒樂等名牌遍及每家店,，但也有不少國內品牌，如艾尚秀,，家樂嬰,，飛愛等；衣物,、鞋,、帽等品牌品牌混雜，相似度不高,。

4,，嬰童店促銷的方式非常類似，打折,，送贈品,，積分，有新意的促銷手段很少,，均以價格為主要手段進行競爭,。

感想及建議：

1，長期的領先需要在各個方面突出于其他嬰童店,，這種突出不僅表現(xiàn)在門頭的設計方面,，也體現(xiàn)在服務的細致上，更體現(xiàn)在健瑞爾能夠提供的超值服務上,，即使是同樣的模式下,，我們要做的就是把每一項服務做的比其他店好。因此,，我認為店鋪內應該人性化布置,，充分站在顧客的角度上，完善我們的各項疏忽之處,，如微笑迎接,，設置椅子，干凈整潔,，擺放有序，免費店內試用,，免費提供咨詢服務等,。

2，從長遠來看，健瑞爾需要建立屬于自己的長遠優(yōu)勢,，本組任務,，公司有必要建立屬于自己的品牌和屬于自己的顧客群！1,，在門頭方面,，可以適當?shù)奶砑觢ed顯示屏，夜晚也會格外耀眼,2,；建立?？谧顚I(yè)的嬰幼兒，利用鎖住高端客戶群,，提供增值服務3,；鞏固客戶群，影響非常長遠,；建立屬于自己的嬰幼兒專業(yè)攝影部門,，配合銷售做嬰幼兒免費攝影活動。

4,，在活動營銷方面,，應做好全年的活動策劃規(guī)劃，力度大小分清楚,，不然會陷入一場活動剛過,，又一場又開始，而且好多都是重復性的活動,，一年下來,，就比較混亂調查設計不足之處及改進方法：

調查中遇到的問題：

調查后的感想：

1，調查前應做好準備工作,，這樣調查起來效率更高,，結果更完美，調查應該突出重點,，目標不要太多,，但要細化。

如在調查賣場方面,，提前搞清楚其品牌組成,，從而提前分配任務，次即可調查清晰,，調查的重點應該是品牌排列情況,、品牌價格，品牌包裝,，品牌宣傳重點,，促銷具體信息,，導購配置情況，每日銷量信息,；在針對店鋪的調查方面,，我認為一次調查不夠，需要至少三次調查,，才能清晰,，而且每一次調查的對象和方法都要不同，第一次得由4-5個人快速進入,，從而將該店的各類別品牌組成及數(shù)目多少記錄下來,，第二次是重點針對其每個品類的主推品牌進行價格和促銷信息的了解，第三次是以會員身份適當購買商品,，長期深入的進行摸底調查,，深入了解其營業(yè)額，利潤情況,，店鋪租金大小每期活動重點等信息,。

2，堅持調查,，其實可以學習到許多東西,，因為每次去賣場或者其他店鋪，都有許多感觸,，而且是不同方面,，并結合不斷的總結，可以學習許多東西,。

枕頭市場調研報告

酒店市場調研報告

材料市場調研報告

牙膏市場調研報告

安踏市場調研報告

培訓市場調研報告

2021市場調研報告

混凝土市場調研報告

市場調研報告的基本框架篇九

目前國內的網(wǎng)上購物市場（以下簡稱“網(wǎng)購”）已呈現(xiàn)出一派蓬勃之勢,。大學生憑借其得天獨厚的優(yōu)勢和對新鮮事物的敏感度，使得“網(wǎng)購”朝著更加廣闊和便捷的道路發(fā)展,。但是對于“網(wǎng)購”也分為了兩派,，一派人熱衷于網(wǎng)絡購物，而其他人則對網(wǎng)絡購物有一定的顧慮,。針對于這種現(xiàn)象的出現(xiàn),，我們進行了小范圍的市場調查，預測出武漢市大學生網(wǎng)購的.相關數(shù)據(jù),，然后進行分析,，得出調查結果。根據(jù)結果分析出網(wǎng)購存在的一些亟待解決的問題,，并提出具體有針對性的改進建議,。

據(jù)中國互聯(lián)網(wǎng)絡信息中心（cnnic）《第十九次中國互聯(lián)網(wǎng)絡發(fā)展狀況的統(tǒng)計報告》發(fā)布的信息，至20xx年6月30日,，我國內地網(wǎng)民總人數(shù)已達3.23億,；其中,，經(jīng)常上網(wǎng)購物的約有3000萬人，與去年同期相比,，經(jīng)常上網(wǎng)購物的網(wǎng)民增長50%，顯示出這種新的購物方式的潛力,。

作為大學生,，隨著網(wǎng)絡和電子商務的發(fā)展，他們成為網(wǎng)絡購物群體中的主體,。他們往往扮演者引領社會消費趨勢的角色,，盡管在校期間沒有收入來源，在消費能力上受到了限制,，但大部分學生4年之后都會獲得一份高于社會平均水平的收入,。所以在校大學生一旦突破了資金的限制，他們將是未來網(wǎng)絡的主宰力量,，在網(wǎng)絡購物方面,，他們更具優(yōu)勢。因此,，從分析可以看出,，大學生是網(wǎng)上購物消費的潛在群體，他們對未來網(wǎng)上購物的發(fā)展趨勢有重要的影響,。而從網(wǎng)絡購物者的文化程度來分析,，上網(wǎng)購物的大學生已經(jīng)達到總數(shù)的49.3%?；谶@樣一種思考我們對在校大學生進行問卷調查以期了解當代大學生網(wǎng)絡購物的主要特征,。

（一）調查的背景：

互聯(lián)網(wǎng)和通信技術的高速發(fā)展，使電子商務迅速普及,。憑借互聯(lián)網(wǎng)無地域限制的優(yōu)勢,，消除了產(chǎn)品、服務供應商和需求者之間地與距離相關的障礙,，我國經(jīng)濟正逐漸成為以互聯(lián)網(wǎng),、通信技術為基礎的新經(jīng)濟。現(xiàn)在越來越多的人為了方便節(jié)約時間,，網(wǎng)上購物越來越貼近人們的生活,，網(wǎng)上購物的模式在降低運營成本、方便快捷等方面的優(yōu)勢,，大大降低了企業(yè)和個人的行業(yè)進入門檻,，一時間網(wǎng)商如雨后春筍般紛紛涌現(xiàn)。網(wǎng)絡購物的興起,，正悄然改變著社會的商業(yè)結構和生活方式,。大學生作為對網(wǎng)絡最敏感的人群,，他們對網(wǎng)上購物行為接受很快，已經(jīng)成為網(wǎng)上購物市場上一股不可忽視的力量,，對大學生網(wǎng)上購物的原因及滿意度進行研究具有商業(yè)價值和現(xiàn)實意義,。

（二）調查的目的：

通過此次調查有助于了解大學生網(wǎng)上購物情況，從中分析當代大學生對網(wǎng)購的接受程度及消費行為特征,，并通過了解當前大學生對網(wǎng)上購物的看法,、態(tài)度等狀況，正確指導大學生網(wǎng)上購物消費行為,，以及對我國當前網(wǎng)上購物的現(xiàn)狀及網(wǎng)上購物未來的發(fā)展提供一些參考建議,。

（三）調查方法和對象：

本次我們主要采取問卷調查法。首先,，制作出調查問卷,；然后，用隨機抽樣的方法向主要高校在校大學生發(fā)放紙質版問卷,，進行問卷調查,，然后對問卷進行了統(tǒng)計和分析，最后得出了結論和認識,。

（四）調查結果及其分析：

1,、大學生網(wǎng)上購物潛力巨大

通過本次調查顯示，有網(wǎng)上購物經(jīng)歷的大學生占50%,。而沒有網(wǎng)上購物經(jīng)歷的大學生,，其中只有7。8%的人沒有瀏覽過購物網(wǎng)站,。不難看出大學生在網(wǎng)上購物的市場潛力是巨大的,！說明大學生對網(wǎng)上購物這一行為能夠接受，并且接受的比較快,。

2,、大學生網(wǎng)購群體的性別特征

本次調查結果顯示，有78%的女生曾選擇過網(wǎng)上購物,，而男生中這一比例卻只有62%,，明顯低于女生。（如圖表三所示）這可能是因為女生對新鮮比較感興趣,，喜歡追求時尚,；而男生在這方面的需求或認識顯然比女生要低，這可能是造成大學男生網(wǎng)購比率比女生低的原因,，也反映了男女生不同心理需求,。

（1）沒有網(wǎng)上購物的原因：

調查顯示，在沒有購買經(jīng)歷的大學生中,，沒有嘗試網(wǎng)購的主要原因主要有：商品問題,、賣家誠信（例：假貨,，質量差）、貨款的支付問題,、商品的遞送及郵費問題,、售后服務問題、網(wǎng)絡安全問題,、觀念難以轉變,、環(huán)境不允許等。其中,，有50%認為商品質量低劣，認為售后服務差的占27.30%,，有22.70%如此之高的比例認為網(wǎng)絡欺詐使她們對網(wǎng)購望而卻步,。質量差是大學生對網(wǎng)購產(chǎn)品的主要意見。

（2）選擇網(wǎng)上購物的原因：

調查顯示,，在有購買經(jīng)歷的大學生中,，嘗試網(wǎng)購的主要原因主要有：節(jié)約時間、節(jié)約費用,，方便,、送貨上門，尋找稀有產(chǎn)品,，出于好奇,、有趣，時尚,、款式新穎,，受身邊朋友影響，可以貨比三家,、沒有營業(yè)員壓力,。而比例較大的是：節(jié)約時間、節(jié)約費用,，方便,、送貨上門。

4,、大學生網(wǎng)購行為的特征

（1）購買的商品或服務類型

大學生在網(wǎng)上購買的商品和服務的排名依次是：服裝類（78.3%）,、圖書音像（53.3%）、小飾品（38.3%）,、生活用品（26.7%）,、數(shù)碼產(chǎn)品（20.0%）和其他類（5.0%）。

從調查結果來看,，服裝類,、書籍音像類所占比例較大,；其次小飾品、生活用品,、數(shù)碼產(chǎn)品也占一定比例,。這體現(xiàn)了大學生在網(wǎng)購類型中以生活必需品為主，而且在學習用途（如圖書）中所占比例也較大,。與網(wǎng)上購物其他類型相比有所不同的是：對網(wǎng)上購買數(shù)碼產(chǎn)品的接受程度顯然還有待提高,，其主要原因是：數(shù)碼產(chǎn)品價值較高，消費者不太信任,；由于數(shù)碼產(chǎn)品的性質和別的,。商品不太相同，一般購買它時需要見到樣品,。這可能就是制約網(wǎng)上購買數(shù)碼產(chǎn)品發(fā)展的重要原因,。

（2）大學生網(wǎng)購消費金額情況

消費的金額主要是由生活水平所決定，而大學生并沒有實際的收入,，所以一般的消費金額主要集中在30—60段和60—100段,，其中女生偏多。大學生網(wǎng)購消費金額普遍比較低,，主要集中在30元—60元和60元—100元,，男女生相比，在100—200元之間和200元以上,，這兩檔男生的消費金額高于女生,。

（五）網(wǎng)上購物存在的問題與對策：

1、網(wǎng)上購物的薄弱環(huán)節(jié)

調查顯示,，無論是否有購物經(jīng)歷的大學生都對網(wǎng)購存在一定的擔心因素,，他們普遍認為網(wǎng)購在很多方面還有待提高，如商品的質量（66.7%）,、商家的售后服務（60.0%）,、網(wǎng)上支付安全（46.7%）以及送貨速度（31.7%）等以上調查結果說明，大學生在選擇網(wǎng)上購物時還不能完全接受,，尤其是對網(wǎng)上商品的質量還很不滿意,，在這方面還希望商家能夠提供質量合格并且和網(wǎng)上差別不熟太大的商品；再者,，商家不能認為一旦網(wǎng)上商品賣出后就與自身無關,，還應提供較好的售后服務，以滿足消費者的需求,。

2,、網(wǎng)上購物存在問題的對策

（1）加強網(wǎng)絡商品的管理。調查發(fā)現(xiàn)，很多大學生喜歡購買一些品牌商品,，之所以在網(wǎng)上購買,，就是看中了網(wǎng)絡商品的價格低，但是虛假商品的摻入使大學生受到欺騙,，從而失去了對網(wǎng)絡購物的興趣,。因此必須加強對網(wǎng)絡商品的質量的管理與鑒定，確保商品的真實性,。

（2）加強商家信譽度的管理,。根據(jù)調查，很多購物網(wǎng)站都設立了信譽度的測評,。比如淘寶會員在淘寶網(wǎng)每使用支付寶成功交易一次,，就可以對交易對象作一次信用評價。在交易中作為賣家的信用度分為20個級別,，級別越高,，信譽度越高，大學生在網(wǎng)上購物的過程中就可以通過信譽度來確定購買哪個商家的產(chǎn)品,。

（3）加強法律法規(guī)的建設。伴隨著網(wǎng)絡購物的迅速發(fā)展,，有關于這方面的法律法規(guī)建設的步伐卻顯稍慢,，中國涉及到網(wǎng)絡購物方面的糾紛主要依靠《合同法》、《消費者權益保護法》,、產(chǎn)品質量保護法等法律調整,，而沒有一部全國性的專門規(guī)范電子商務的法律法規(guī)。因此,，建立和完善網(wǎng)絡購物方面的相關法律法規(guī),，就賠償責任承擔主體、合同模式,、權利與義務,、糾紛處理機制、賠付途徑等做出規(guī)定,，具有十分重要的意義,。

根據(jù)我們這次的調查也可以看出，大學生———這一未來的主要消費群體對網(wǎng)上購物的前景還是很看好的,，說明網(wǎng)上購物這個市場還是具有很大開發(fā)潛力的,，相關網(wǎng)站，企業(yè)和商家應提高宣傳力度,，同時對于網(wǎng)絡管理與支付程序等不足加以改進,。力求做到盡善盡美，以此吸引更多的潛在客戶群體并且增加老客戶的忠誠度。不僅讓大學生這一群體了解,，也要讓廣大民眾參與進來,，促進網(wǎng)上購物的發(fā)展。相信隨著我國網(wǎng)絡環(huán)境的不斷改善和網(wǎng)民的不斷增加,，會有越來越多的企業(yè)和個人開展網(wǎng)絡購物活動,，也會有越來越多的網(wǎng)民加入到網(wǎng)絡購物的潮流中來，我國的網(wǎng)絡購物市場必定會越來越繁榮,。

市場調研報告的基本框架篇十

摘要：在生活水平日益提高的今天,，在提倡素質教育的今天，在家長對孩子的要求越來越高的今天,，假期輔導越來越成為一個火熱的話題,，各種輔導班更是屢見不鮮。假期中,，中小學生參加各種各樣的補習班,，對學生和家長等都產(chǎn)生了重大的影響。因此,，通過針對學生,、家長和老師等主體，以調查問卷以及走訪的形式進行實踐調研,，我們得到了相關數(shù)據(jù),，并對假期輔導火熱的原因及影響進行了分析；在此基礎上,，進行了深入的剖析和研究,，反映出了更深層的實際情況，提出了相關建議,，最終得到了此份實踐成果,。

關鍵詞：中小學生 教育 輔導 家長 分析 預測

市場需求居高不下，尤其是教育欠發(fā)達的二三線城市和鄉(xiāng)村,，教育資源有限,，中小學課外輔導市場空間巨大。義務教育階段對一個學生的未來起到的重要作用,，帶動了中小學課外輔導市場的發(fā)展,，使其成為中國民辦教育上最大和增速最快的市場之一。近年來,，中國教育培訓市場呈現(xiàn)強大的資本整合力,，據(jù)不完全統(tǒng)計，全國中小學課外輔導機構已經(jīng)10萬多家,，其中上市機構不下于10家,。而僅長沙市中小學課外輔導機構大大小小加起來不下于20xx家,。

（一）課外輔導市場增長快速

據(jù)艾瑞統(tǒng)計，中國中小學課外輔導市場已從20xx年的1238億元增長至20xx年的1897億元,，年復合增長率為23.8％,，預計到20xx年將增長至4472億元，20xx年到20xx年的年復合增長率為18.7％,。

（二）對經(jīng)濟周期變化不敏感,，市場持續(xù)走高

中小學課外輔導機構比較特殊的是，它一直貫穿于12年的義務教育過程中,。這12年的義務教育往往影響到一個學生一生的前途,，因此中小學課外輔導市場和其他民辦教育服務相比對經(jīng)濟周期的變化不敏感。據(jù)艾瑞統(tǒng)計,，中小學課后輔導市場在20xx年經(jīng)濟不景氣的時候增長了26.4％,，遠超過了中國整體教育市場同期約7％的增速。教育培訓行業(yè)中新東方,、安博教育,、學大教育、學而思教育,、環(huán)球雅思,、龍文教育等在全國市場擴張并購動作也一直沒有停止，擴張和并購意味著增大規(guī)模效應,。

（三）品牌是客戶選擇的決定因素

在選擇中小學課外輔導機構的考慮因素中,，中小學課外輔導機構品牌最重要，當沒有其他參考因素的情況下,，更多的人會根據(jù)該機構的品牌宣傳度來決定是否參加課外輔導培訓。其次分別考慮的因素為：師資,、口碑,、成本和規(guī)模等。課外輔導培訓機構的'品牌仍是選擇培訓機構考慮的重中之重,。

（四）行業(yè)機構參差不齊,，服務有待提高

當前國內的中小學課外輔導培訓市場部分仍處于地方品牌占主導地位的局面，但是因為中小學課外輔導培訓市場所提供的服務,，都是圍繞中小學基礎課程,，例如語文、數(shù)學,、英語等,。正是由于課外輔導服務在本質上具有同質性，為課外輔導機構提供了跨區(qū)域經(jīng)營的可能性,。實力強大的課外輔導機構,，將因為教學質量過硬,、師資力量雄厚、管理規(guī)范等而獲取更大的市場份額,，而質量差,、規(guī)模小、沒有核心競爭力的課外輔導機構所面臨的將只是倒閉和或被兼并的命運,。目前行業(yè)現(xiàn)狀：缺乏規(guī)范及行業(yè)準則,、競爭混亂、收費較高,、因個人原因提出退款往往遭拒等問題相對集中,，服務質量有待提高。

（一）大班授課：

是傳統(tǒng)的授課方式,，面對面授課,，每個教室通常有超過30個學生。但是,，這種形式因其效率低下,，缺乏針對性，正呈現(xiàn)逐漸下降趨勢,。據(jù)艾瑞統(tǒng)計 20xx年,，這種大班授課模式的市場規(guī)模為265億元，并預計在未來一段時間內其市場份額將繼續(xù)下降,。

（二）小班教學：

采取面對面授課方式每個教室通常有10-30個學生,。班級人數(shù)較少使得老師能夠更好的關注每一位學生并更能適應每個學生的需求。據(jù)艾瑞統(tǒng)計 20xx年,，這種小班教學模式的市場規(guī)模達1046億元,，并預計未來五年年復合增長率將達19.3％。

（三）個性化一對一輔導：

隨著中國高收入家庭數(shù)量的增多和人們對個性化一對一輔導需求的增加,，這種以學生的具體情況和需求為基礎的個性化輔導服務近年來不斷增加,。據(jù)艾瑞統(tǒng)計20xx年，一對一的個性化輔導市場規(guī)模達562億元,，并預計未來五年年復合增長率將達20.0％,。

（四）網(wǎng)絡課程：

通過網(wǎng)站提供預先錄制或直播的教學視頻并提供相關的學習資料。網(wǎng)絡課程因不受地理和時間限制有著更為廣泛的學生群體,。據(jù)艾瑞統(tǒng)計20xx年,，網(wǎng)絡課程的市場規(guī)模達24億元，并預計在未來五年其年復合增長率將達40.2％,。

（一）目前中小學生參加課外輔導班的數(shù)量情況

三個以上的輔導班,，可以看出，參加兩個及以上課外輔導班的人數(shù)將近一半,，說明在大多數(shù)中小學生的日常學習生活中,，課外輔導起到相當重要的輔助作用,。調查還顯示，另有不到四分之一的學生沒有參加任何課外輔導班,。

（二）參加課外輔導班的類型

經(jīng)過數(shù)據(jù)分析發(fā)現(xiàn)：

選擇語,、數(shù)、物,、化等純文化類課程補習的遠超過其他類型,，占44.1%，幾乎撐起了課外輔導的半邊天,。

選擇第二位的是各類證書或考級培訓班,，占13.6%；

位列第三的則是音樂舞蹈類,，占12.1%,；

接下來依次是各類學科競賽班，8.0%,；

藝術繪畫類,，7.4%；

體育運動類,，5.5%,；

作業(yè)輔導，5.0%,；

科學活動類,，2.5%；

其他包括棋類,、外語類,、記者班等的占1.8%。

市場調研報告的基本框架篇十一

黨的十四大第一次明確提出,，我國經(jīng)濟體制改革的目標是建立社會主義市場經(jīng)濟體制,。如今，經(jīng)過幾年的實踐和理論探索,，社會主義市場經(jīng)濟體制已初具規(guī)模,，隨之而來的市場化運作方式也成為各類組織在市場經(jīng)濟環(huán)境中生存,、發(fā)展的首選,。20xx年4月20日，由北京市地稅局,、××地稅局和××農(nóng)業(yè)股份有限公司共同主辦的“北京市地方稅務局與北京××農(nóng)業(yè)股份有限公司結成稅收宣傳戰(zhàn)略伙伴簽約儀式”順利舉行,，地稅部門宣傳工作成功引入市場化運作機制，實現(xiàn)了稅收宣傳方式,、載體的創(chuàng)新,。

一,、市場化運作的概念與發(fā)展趨勢

（一）概念

隨著社會主義市場經(jīng)濟體制的不斷健全與完善，“市場化運作”一詞被越來越多的學者所“青睞”,，市場化運作方式也被各行各業(yè)所運用,，然而，什么是“市場化運作”,，如何進行市場化運作卻因各種行業(yè)情況迥異而使其概念莫衷一是,。有的學者認為，市場化運作就是按照市場經(jīng)濟的發(fā)展規(guī)律,，實現(xiàn)企業(yè)經(jīng)濟利益最大化,；有的學者認為，市場化運作就是整合各類“可為我用”的資源,，實現(xiàn)經(jīng)濟效益與社會效益相統(tǒng)一,；還有學者認為，市場化運作是對實施主體從外至內的優(yōu)化與完善,。

盡管如此,，我們還是可以從各種不同的觀點中總結出一些“共性”，來概括市場化運作的概念,，即：市場化運作就是以市場為導向,，以發(fā)展為主題，按照市場經(jīng)濟的發(fā)展規(guī)律和內在法則要求,，優(yōu)化,、集成、整合各類資源,，建立,、完善、創(chuàng)新管理方式,，最大限度地提高行為主體的發(fā)展能力,，實現(xiàn)合作各方的經(jīng)濟效益與社會效益相統(tǒng)一。

（二）發(fā)展趨勢

目前,，越來越多的企業(yè)組織,、行政組織以及其他機構組織嘗試采用市場化運作方式開展工作，一股市場化運作熱潮已在生產(chǎn),、消費,、分配三大領域逐漸形成。實踐證明,，成功的市場化運作方式是促進市場經(jīng)濟發(fā)展,，并可使實施者適應激烈的市場競爭，而在市場環(huán)境中占領優(yōu)勢地位的發(fā)展方式,。因此,，在未來社會中,，隨著全球經(jīng)濟一體化步伐的加快，全球市場化已經(jīng)成為時代發(fā)展的客觀需要,，選擇市場化運作方式開展工作則成為組織生存必然的戰(zhàn)略選擇,。

二、稅收宣傳工作引入市場化運作機制的優(yōu)勢

稅收宣傳市場化運作是將市場化運作方式引入稅收宣傳工作的過程,，其目的旨在利用市場化運作能夠整合資源,、優(yōu)勢互補、擴大效果的特點,，使稅收宣傳工作適應激烈的市場競爭,，壓濾機濾布長久、高效地發(fā)展下去,。

政府部門的體制特點對宣傳市場化運作有特殊要求：一是充分利用信息的需要,。政府部門擁有大量權威性高的信息和數(shù)據(jù)，如不廣泛地宣傳,，既不利于形成信息對等的市場經(jīng)濟環(huán)境,，同時造成大量信息、數(shù)據(jù)的浪費,；二是參與市場競爭的需要,。作為市場經(jīng)濟的一員，政府部門應按照市場規(guī)律參與到市場競爭中,，并在其中發(fā)揮積極作用,，市場化運作正是避免行政手段干預，增強政府部門競爭力的有效手段,；三是減少部門支出的需要,。市場經(jīng)濟體制的建立，政府職能和行為日趨規(guī)范,，公共財政體制的建立和對政府部門支出約束性的提高,，使得市場化運作勢在必行；四是培養(yǎng)宣傳人才的需要,。政府部門的宣傳人員缺乏實踐經(jīng)驗和專業(yè)能力,，市場化運作過程于借鑒他人經(jīng)驗、鍛煉宣傳隊伍好處頗多,。

具體到稅收宣傳市場化運作的方式,，即稅務部門與市場主體（如公司、企業(yè)等）聯(lián)合,，整合現(xiàn)有資源,，發(fā)揮各自優(yōu)勢,，共同開展符合各項法規(guī)又易于被受眾接受的各種宣傳活動,，從而達到各自的宣傳目的和期望的宣傳效果,，并實現(xiàn)社會公共利益與經(jīng)濟利益的協(xié)調與統(tǒng)一。此外,，稅收宣傳市場化運作具有一定的可操作性,，表現(xiàn)為以下三方面優(yōu)勢：

（一）納稅人

稅收宣傳的目標是“打造地稅文化，傳播地稅理念,，營造納稅環(huán)境,，樹立地稅形象”。然而,，通過十幾年的稅收宣傳活動,，仍有相當數(shù)量的納稅人對稅收理念僅限于被動的接受或若有若無的了解。引入市場化運作機制后,，宣傳工作將力求從納稅人的角度出發(fā),，尋找納稅人樂于接受的溝通方式和足以引起他們注意的接觸點，從而保證納稅人獲得最大限度的“滿足”或促使他們“接納”稅務部門的建議,，換言之,，就是使納稅人對稅務部門充滿信賴感。這種信賴感或是信賴關系將會使納稅人在接受稅務服務時的相關需求得到滿足,，并認為稅務機關提供的信息,、建議是出于有利于納稅人發(fā)展這一前提的。因此,，引入市場化運作機制,，更多地開展讓納稅人感覺受益的宣傳活動，進而與納稅人確立信賴關系,，對征納雙方都將是一筆巨大的“無形資產(chǎn)”,。

（二）稅務機關

稅收宣傳引入市場化運作機制，使稅務機關顯現(xiàn)出的優(yōu)勢包括以下幾點：

1,、減輕了開發(fā)“宣傳新內容”的壓力

稅收宣傳活動已經(jīng)搞了十幾年,，其宣傳內容已趨于飽和。然而,，宣傳活動如果沒有新東西,、新特點，其發(fā)展就會面臨步履維艱的困境,。因此,，開發(fā)“宣傳新內容”固然重要，但更為可行的是引進一種長期宣傳發(fā)展模式,，集優(yōu)勢及力量于一體,，以重拳出擊，占領強勢導向地位。

2,、提高了宣傳質量,，增加宣傳影響力和人文氣息

市場化運作的一大特點在于集合優(yōu)勢力量，變“單體應戰(zhàn)”為“戰(zhàn)略聯(lián)盟”,。因此,，宣傳質量有了保證，并可融合聯(lián)盟各方的文化理念,，使宣傳更加貼近生活,，貼近實際，貼近納稅人,，使交流更顯人文氣息,。

3、增強了稅收宣傳的競爭力

媒體產(chǎn)業(yè)不斷發(fā)展擴大的今天,，各種信息,、資料充斥著人們的生活，每個人都面臨越來越多的選擇,。市場化運作機制符合市場經(jīng)濟發(fā)展的內在規(guī)律,，濾布可以有力地開拓宣傳模式和宣傳范圍，將其引入稅收宣傳無疑是使稅收宣傳吸引人們的眼球,，在眾多宣傳模式中占有一席之地的有效途徑,。

4、避免了“遍地開花,，無處結果”的稅收宣傳尷尬局面

市場化運作機制強調宣傳雙方的互動,，從而可以有效避免以往稅收宣傳“一多二少”（即宣傳數(shù)量多，有影響有代表性的少）的狀況,，從準備宣傳活動只考慮“我們說什么”轉變?yōu)樗妓鳌凹{稅人想聽什么”,，市場化運作機制使我們的宣傳工作要達到“精確制導，準確命中”的宣傳效果,。

（三）相關合作伙伴

在市場經(jīng)濟條件下,，實行持久而又魅力不衰的宣傳戰(zhàn)略往往要打造突出區(qū)域特色的品牌形象。被選擇的合作伙伴無疑將會在稅務部門為其提供的平臺上,，得到比一般商業(yè)廣告更為有效的宣傳機會,，從而提升自身的知名度和美譽度。此外,，經(jīng)濟學的主要觀點認為,，信譽是一種稀缺資源。與稅務部門合作,，共同進行宣傳,，也就是印證了“商業(yè)的興旺決不是靠欺騙，靠的恰恰是信譽和誠實”的經(jīng)濟學觀點，無形中提升了企業(yè)的.誠信度,。

三,、稅收宣傳市場化運作的實踐

20xx年4月20日，××地稅局策劃了“北京市地方稅務局與北京××農(nóng)業(yè)股份有限公司結成稅收宣傳戰(zhàn)略伙伴簽約儀式”的宣傳活動,。地稅部門與“××農(nóng)業(yè)”結成友好稅收宣傳合作伙伴，目的在于通過推出了依法誠信納稅的企業(yè)典型,，共同營造良好的稅收法治環(huán)境,。

此次活動是地稅部門宣傳工作引入市場化運作機制的首次嘗試，活動從策劃到實施的整個過程,，始終堅持符合市場經(jīng)濟規(guī)律的運作方式,，力爭實現(xiàn)“成本投資最小、運行管理最優(yōu),、實現(xiàn)效益最大”多贏的新型稅收宣傳工作模式,。

（一）做法

1、以整合營銷傳播理念為指導

在探索市場化運作的實現(xiàn)途徑過程中,，我們了解并運用了當今世界非常先進的宣傳管理理念--整合營銷傳播理念,。

整合營銷傳播（integrated marketing communications:imc）這一觀點，在20世紀80年代中期開始提出,，大體是指：以利害關系人為對象,、開發(fā)并實行說服性傳播的多種形態(tài)的過程。imc的目的是直接影響聽眾的傳播形態(tài),，它考慮聽眾與實施行為主體接觸的所有要素（如品牌）,，甚至使用以往不被看作是傳播形態(tài)的要素，從而與聽眾進行有效的溝通,，以營銷傳播管理者為主體展開傳播戰(zhàn)略,。其特點包括：

（1）imc是對現(xiàn)有和潛在受眾發(fā)展和實施各種形式的說服性溝通計劃的長期過程；

（2）受眾決定溝通的方式,；

（3）所有與受眾的接觸點必須具有引人注目的溝通影響力,；

（4）整合優(yōu)化各種資源，形成戰(zhàn)略聯(lián)盟,，有利于實現(xiàn)多方“共贏”目的,。

由于imc理念與我們所追求的宣傳目的相吻合，因此,，從策劃階段開始,，我們就按照整合營銷傳播的方式，首先決定符合實施主體實情的各種傳播手段和方法的優(yōu)先次序,，然后通過計劃,、調整、控制等管理過程，有效地,、階段性地將諸多傳播活動加以整合,，最后確定了與名牌企業(yè)攜手進行稅收宣傳的活動方案。

2,、以依法誠信納稅為觸點

××地稅局按照“依法誠信納稅,，共建小康社會”的宣傳主題，以依法誠信納稅為“觸點”選擇合作伙伴,，其條件定位在：（1）納稅信譽良好,；（2）名牌企業(yè)，其產(chǎn)品有一定的影響力并被公眾認可,；（3）能夠顯現(xiàn)區(qū)域特色,；（4）有良好的企業(yè)形象和企業(yè)文化。

經(jīng)過近兩周的精心挑選,，作為北京市第一家農(nóng)業(yè)類上市公司的北京××農(nóng)業(yè)股份有限公司成為合作伙伴的首選,。“××農(nóng)業(yè)”既是納稅信譽a級企業(yè),，又憑借旗下牛欄山白酒,、鵬程食品、匯源果汁等名牌產(chǎn)品塑造了農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化龍頭企業(yè)的形象,。選擇這樣的企業(yè),，不僅有利于打造地稅宣傳品牌，實現(xiàn)最大的投入產(chǎn)出比,，同時有利于雙方品牌形象文化的積淀,。此外，“××農(nóng)業(yè)”作為發(fā)展××區(qū)經(jīng)濟的重要一分子,，可以調動整合其有利資源為我所用,，合作期間將有力促進區(qū)域經(jīng)濟增長、優(yōu)化區(qū)域經(jīng)濟環(huán)境,，最終實現(xiàn)共建小康社會的宣傳目標,。

3、以互動共贏為追求

（1）品牌

在最大限度發(fā)揮“品牌”作用方面,，××地稅局與既是納稅信譽a級企業(yè)又是全國知名企業(yè)的××農(nóng)業(yè)股份有限公司合作,，在牛欄山白酒產(chǎn)品包裝內放入融知識性、實用性,、觀賞性于一體的稅收宣傳書簽,，伴隨著知名產(chǎn)品的銷售，將稅法普及到千家萬戶,。對于集齊書簽的消費者我們還將為其頒發(fā)《稅法普及榮譽證書》及獎品,，推動稅務機關與納稅人之間的雙向互動邁上更高層次,。

（2）陣地

在拓展稅收宣傳陣地上，××地稅局在××農(nóng)業(yè)下屬的四個知名觀光企業(yè)設立了稅法宣傳教育基地,，通過講解人員的講解,，使每名游客在感受企業(yè)發(fā)展步伐的同時，能夠了解稅收知識,，提高納稅意識,。從而一改往日稅務機關的單方面“說教”式宣傳，形成企業(yè)參與宣傳,，稅企共同擴大宣傳的效應,。本次簽約儀式后，還將專門對企業(yè)的講解員進行稅收知識強化培訓,，以進一步提高稅收宣傳的效果,。

（3）稅企合作

××地稅局首次嘗試與企業(yè)合作,，建立稅收宣傳戰(zhàn)略伙伴關系,，通過共同策劃、組織,、實施,，以求達到宣傳稅法、普及稅收知識,，提升企業(yè)信譽度,、擴大企業(yè)知名度的雙贏目標。

（二）成效

一是實現(xiàn)了宣傳效果的整合,。此次稅企結成稅收宣傳戰(zhàn)略合作伙伴,，是將“文化”與經(jīng)濟的有機結合，這種價值體現(xiàn)讓納稅人更容易理解并接受稅務部門想要傳達的信息和地稅理念,。

二是實現(xiàn)了傳播效果的最大化,。第一批稅法宣傳書簽的投放將使稅法宣傳隨同“××農(nóng)業(yè)”的產(chǎn)品走向全國各地，走進千家萬戶,，有別于以往固定時間,、固定地點發(fā)放稅法資料的宣傳模式，使傳播效果最大化,。同時,，從“××農(nóng)業(yè)”的角度看，此次與稅務部門結成稅收宣傳戰(zhàn)略伙伴,，對外起到“軟廣告”的作用,，既樹立了企業(yè)良好形象，也擴大了自身的知名度和誠信度,；對內同時進行了一次普及稅法的宣傳,，并適當減少或整合了幾種傳播程序,，合作的過程中，其業(yè)務活動和組織能力都會有所改善,，這些同樣可看作是傳播效果的最大化,。

三是減少了宣傳費用。顯而易見,，由于稅務部門與名牌企業(yè)借助各自的優(yōu)勢“強強聯(lián)合”,，使得原本需要各自進行的宣傳活動得到減并和優(yōu)化，宣傳費用也就隨之降低,。據(jù)統(tǒng)計,，地稅部門在此次宣傳活動中節(jié)省宣傳金費20余萬元?？梢?，在目前市場競爭激烈，強烈要求減少成本的市場狀況下,，市場化運作機制的最大貢獻就是減少了這種宣傳費用,。

四是目標導向觀念的實現(xiàn)。通過引入市場化運作機制,，稅務部門與納稅人的溝通更加有效,。以“稅法宣傳書簽”的收集活動為例，集齊一套（13張）書簽的納稅人可得到北京市地稅局頒發(fā)的《稅法知識普及證書》,，前100名納稅人還可同時獲贈一份價值500元的精美禮品,。這就意味著把活動的焦點盡可能地移向我們所要達到的導向目標--宣傳稅法知識。從企業(yè)角度看,，一部分收藏者會因為我們設計的宣傳導向而有意尋找,、選擇該企業(yè)的商品，從而在滿足了顧客需求的同時,，降低了營銷費用,，比起各種促銷組合方式更有效率。

（三）不足或需要完善的環(huán)節(jié)

1,、體制方面

一是稅收宣傳市場化運作體制亟待完善,，目前尚未制定統(tǒng)一的制度規(guī)劃，其運作方法,、宣傳形式還處于摸索階段,；二是還未建立一種及時、準確評價宣傳質量和效果的方式,，造成在一定程度上存在著重視宣傳過程的管理,，忽視宣傳效果的跟蹤測評的現(xiàn)象；三是沒能充分發(fā)揮出整體優(yōu)勢,，策劃籌備活動不能完全擺脫計劃經(jīng)濟體制的影響,，按規(guī)劃,、分派任務執(zhí)行的多，打破常規(guī)創(chuàng)新的少,，稅收宣傳仍缺乏市場競爭力,。

2、經(jīng)費方面

一方面,，舉辦宣傳活動成本（勞動力成本,、宣傳品費用等）支出逐年增加，物價上漲因素加大了成本需求,，使得地稅部門宣傳成本呈上升趨勢,，造成宣傳經(jīng)費緊張，同時,，稅務部門的各項經(jīng)費屬財政撥款,，要按照規(guī)劃專款專用,，從而導致宣傳經(jīng)費缺乏彈性,；另一方面，稅收宣傳市場化運作方式雖能在一定程度上解決稅務部門宣傳經(jīng)費問題,，但如何讓合作伙伴感到我們的宣傳產(chǎn)品物有所值而樂于投資,，合作宣傳又能否達到企業(yè)的預期,，目前還未從根本解決,，致使稅務部門宣傳經(jīng)費有時會陷入兩難境地。

3,、活動策劃方面

一是對于稅收宣傳活動策劃,，如何做到結合首都經(jīng)濟發(fā)展、突出區(qū)域經(jīng)濟特色以及聯(lián)系稅收工作實際,，尚處于探索之中,；二是對稅收宣傳市場化運作研究少，不能及時找出和抓住符合市場經(jīng)濟發(fā)展,、納稅人關心的宣傳點,；三是缺乏與企業(yè)共同策劃活動的實踐經(jīng)驗，仍習慣從自身利益出發(fā)設計,、籌備活動,，缺乏雙向思考，整體應戰(zhàn)的觀念,。

四,、稅收宣傳市場化運作長期發(fā)展的思考

（一）建立完善稅收宣傳市場化運作機制

宣傳活動必須根據(jù)市場規(guī)律，并按照市場競爭規(guī)則運作,，集思廣益,，求得稅收宣傳社會效益和經(jīng)濟效益最大化,。

1、納稅人需求定位機制,。制定相關調查分析預測體系,，對納稅人感興趣的稅收知識、稅收活動進行調查,、分析和預測,，使宣傳形式、運作方法易于廣大納稅人理解和接受,。

2,、稅收宣傳效果評估機制。該機制的引入,、健全是衡量合作多方價值獲益程度的重要尺度,。它可以準確地測量出宣傳活動的傳播價值，測量出與這個傳播價值等同的經(jīng)濟價值,。這是戰(zhàn)略合作長久穩(wěn)定發(fā)展的重要條件,。比如說：如果測量出這個活動的傳播經(jīng)濟價值相當于30萬元，活動成本經(jīng)費20萬元全部由企業(yè)支付就比較可行,；如果活動傳播經(jīng)濟價值是10萬,，讓企業(yè)出20萬就不合適。所以,，宣傳效果評估體系的建立可以有效解決企業(yè)“投資”政府部門宣傳活動“物有所值”的問題,，對于推動稅收宣傳市場化建設意義重大。

3,、宣傳活動管理機制,。制定稅收宣傳市場化運作的相關制度，并建立宣傳活動綜合評估指標體系,，對舉辦的各種稅收宣傳活動實施追蹤評價,，實現(xiàn)稅收宣傳由重過程輕結果向過程與結果并重模式轉變。

4,、資源共享機制,。加強人力和物力資源的整合，降低稅收宣傳成本,，實現(xiàn)合作各方整體效能的最大發(fā)揮,。

5、人才培養(yǎng)機制,。建立相對專業(yè)的稅收宣傳人才隊伍,，制定相應的培訓計劃，并在每次活動中注重發(fā)現(xiàn),、鍛煉宣傳員隊伍,，從而使稅收宣傳隊伍呈現(xiàn)人才輩出,、人盡其才、才盡其用的良好局面,。

（二）樹立強烈的策劃意識

成功的市場化運作,，離不開好的策劃創(chuàng)意。策劃創(chuàng)意不同于一般的行政決策,，在相當程度上可以不受創(chuàng)意者時空定位的局限,。這就要求稅收宣傳工作者要具備敏銳的宣傳觸覺，廣闊的視野,，能夠從更深層次上挖掘好的宣傳點,，實現(xiàn)宣傳思路、宣傳方式及宣傳載體的創(chuàng)新,。同時,，在與合作伙伴共同宣傳的策劃過程中，要整合雙方的優(yōu)勢資源,，突出反映經(jīng)濟的發(fā)展主題和目標體系,，并可結合區(qū)域經(jīng)濟的地理、氣候,、物產(chǎn),、人文特點，多方面,、多角度地策劃宣傳活動,。

（三）正確處理文化與經(jīng)濟的相互關系

一方面，經(jīng)濟活動必然引起文化的整合,。因此,，要充分發(fā)揮合作各方文化的經(jīng)濟價值,，在稅收宣傳市場化運作的過程中打造地稅文化,、樹立企業(yè)形象，賦予宣傳活動深層次的內涵,；另一方面,，文化的傳播一般是伴隨著經(jīng)濟活動而展開的。如果我們想加速稅收理念的傳播,，并使我們的宣傳品牌得到社會共眾的積極評價與認同,，將文化與經(jīng)濟結合無疑是最好的選擇。因此,，我們要將稅收宣傳中涉及的文化傳播與經(jīng)濟活動有機結合起來,，使二者融為一體、相輔相成,、相得益彰,。

（四）切實遵循市場化運作要求,，推動稅收宣傳向縱深發(fā)展

稅收宣傳市場化運作要切實按照市場經(jīng)濟規(guī)律實施，發(fā)揮稅收宣傳可信度高,、影響力大的優(yōu)勢,，而讓企業(yè)根據(jù)市場法則做出判斷，主動參與進來,，地稅部門則根據(jù)市場法則提供有償服務,，收入用作市場化運作的開支，甚至可以委托專門的媒體,、策劃公司開展此類策劃活動,，進一步擴大稅收宣傳范圍，拓展稅收宣傳深度,。應該明確的是,，市場化運作決不是權錢交易，更不是權力“尋租”行為,，而是在依法行政的基礎上,，以市場化手段整合社會資源為追求公共利益最大化服務。

市場調研報告的基本框架篇十二

市場調研報告
.no：1.1 調研項目 調研目的 產(chǎn)品市場需求和技術要求,、條件 通過市場調研,，了解國內外此類產(chǎn)品的供需狀況，技術條件,，結合本公司情 況分析是否建議開發(fā)此產(chǎn)品及能否取得較好的經(jīng)濟效益 調研內容：

1,、國內外同類產(chǎn)品市場狀況：

2、調查產(chǎn)品的技術性能及水平分析：

3,、產(chǎn)品結構,、工藝特點分析：

4、經(jīng)濟效益分析：

5,、市場預測：

調研人/日期：