范文為教學中作為模范的文章,，也常常用來指寫作的模板,。常常用于文秘寫作的參考，也可以作為演講材料編寫前的參考,。那么我們該如何寫一篇較為完美的范文呢,？這里我整理了一些優(yōu)秀的范文，希望對大家有所幫助,，下面我們就來了解一下吧,。

廣告文案策劃書篇一

廣告策劃書對于廣告行業(yè)來說是非常重要的，當要進行新品發(fā)布的時候,，很多的企業(yè)還有公司都會要求廣告部寫出一份廣告策劃書出來,，讓這樣的廣告策劃書可以有效地宣傳著新品，讓這樣的新品可以被更多的人所知道,。在某種程度上來說能夠達到這樣的一種效果,，那么就是公司或者是企業(yè)所追求的目標了。那么廣告策劃書要如何去進行撰寫比較好?接下來讓我們一起去看看吧：

廣告執(zhí)行,，表現(xiàn)方面和訴求內容,。根據前期確定的各策略大方向，進行廣告表現(xiàn)的方向及其理性或感性的訴求點論述,。審核其是否與前期的策略方向關聯(lián)吻合,。其次是創(chuàng)意策略。圍繞表現(xiàn)方向開發(fā)的多套創(chuàng)意方案論述,，審核中注意其廣告策劃書在媒介中如何相互運用和組合,。其次是創(chuàng)意表現(xiàn)方式基調。創(chuàng)意方案對表現(xiàn)形式,、主題,、視聽覺等基調進行說明。此部分屬感性內容,，需要依賴講解,、演示等形式進行。如有形象代表則應審視其是否具有權威性,、親和性,、信賴、傳播性等并與企業(yè)形象個性吻合,。

還有是創(chuàng)意表現(xiàn)作品草案,。完整的廣告策劃書中應包含創(chuàng)意表現(xiàn)作品的草案、效果稿,，

電視廣告創(chuàng)意則應有腳本文案及畫稿,，審議時不應注意表現(xiàn)形式而應注意內容的準確。當然還要做到媒介策略組合。媒介選擇和組合運用及競爭說明,。明確傳播目標主次對象,，在月度、季節(jié)上如何分配投放預算,，要細化的頻次,、段位、時間等,，如何組合排期,。

當然還要注意媒介選擇。從成本效益和企業(yè)產品適宜性兩方面審議電視,、報紙,、廣播等媒體的選擇是否恰當，是否從收視率,、閱讀率及偏好度等指標向企業(yè)予以論述說明,。并且也要注意媒介發(fā)布時機及周期。此內容為很復雜的專業(yè)問題,。應結合其是否根據企業(yè)產品的上市時機,、購買周期、廣告作品風格,、競爭態(tài)勢等綜合因素來考慮廣告發(fā)布的分配密度,、發(fā)布間隔、時間長短等,。并且也要注意效果預測評估,。本部分內容許多廣告公司從自身考慮，常不會主動提及或粗略帶過,。應從產品知名度,、廣告認知度、產品偏好度,、購買欲望、銷售量等指標對廣告活動實施前的情況做出分析,。提出在一定階段內的效果達成的目標預測,，廣告活動實施后進行對照評估。在策劃書中對其效果指標,、評估時間,、方法等應予以充分說明。

好了,，以上就是廣告策劃書要如何去進行撰寫比較好的知識,，通過以上對于廣告策劃書撰寫知識的分析，你覺得寫出一份廣告策劃書還會是難事嗎?我相信這一切都變得比較簡單了。

廣告文案策劃書篇二

堅定不移,、堅持不懈,、堅韌不拔地反對腐敗，建設廉潔政治,，是我國共產黨的一貫主張,、一以貫之的奮斗目標。十八大報告強調以建設廉潔政治為目標,，堅定不移反對腐敗,，永葆共產黨人清正廉潔的政治本色。

身為大學生的我們,，接受著高等教育的同時,，更要積極學習和宣傳反腐倡廉精神，促進社會公正,，廉潔,。

1）題目。

官路,。

2）對象,。

全體社會成員。

3）內容,。

此四格漫畫表現(xiàn)了貪官為官一任隨著官職上升坐的椅子的故事,。

第一幅為初當官，職位低,，只坐木質板凳,，板凳投下的陰影還干凈,，透明,，證明還遵紀守法,。

第二幅為上升了官職,，椅子變得舒適,，投下的陰影里隱現(xiàn)著金錢,，證明已經開始貪污受賄,。

第三幅為官職上升至較高地位,，老板椅下的陰影逐漸渾濁,，大量的金錢代表著巨額的受賄貪污,，官職滿足了貪污的條件和機會。

第四幅為因貪污受賄鋃鐺入獄,，從小窗戶投下的牢房的椅子的陰影里是呼嘯的死神的頭像,，代表貪官要為自己的貪贓枉法付出沉重的代價。

畫面說明：

整幅漫畫沒有出現(xiàn)主人公,，而用主人公坐過的椅子映射逐漸受賄賂吸引,，最后被法律嚴懲的主人公為官的一生,。用借代的方式表現(xiàn)貪贓枉法終將走向絕路，為官清廉才是正路的主題,。

廣告文案策劃書篇三

由于今年天氣的因素,，夏季時間比往年提前，入秋以后天氣也一直比較炎熱,，從終端消費上看,，消費者在入秋后仍然以消費夏裝為主，到目前為止除了秋前款已經銷售一段時間外,，其他的秋裝才剛剛開始銷售,，十一之后很多地區(qū)的氣候將會變冷，將進入賣冬裝的季節(jié),，所以今年秋裝的銷售時間將比較短，對于銷售非常不利,。為在十一期間促進秋裝銷售,，配合市場部各項促銷活動,，制定此推廣方案,，以期在十一期間在終端營造出促銷的氛圍，為銷售推波助瀾,。

二、推廣主題,。

秋收,。

三,、主題詮釋。

語出《千字文》“寒來暑往，秋收冬藏”

四,、禮品促銷,。

1.禮品一：衣架(見圖),。

以衣架作為本次促銷贈品，主要目的是體現(xiàn)播牌人性化的一面,，播牌設想周到,，因為你新添了一些衣服，所以送你衣架,，讓你沒有后顧之憂地可以去買自己的喜歡的衣服,。另一個說辭就是：有了漂亮的衣服，你還要有漂亮的衣架才行,。

2.禮品二：圍裙(見圖),。

本次推廣主題為“秋收”,，“收”其實包含收衣服和收禮品的含義,，“秋收”的第一聯(lián)想就是收獲季節(jié)的勞動,，但消費者均為都市女性,，因為意義已經轉換,，但秋收時要用的圍裙卻仍有具有標志性，所以，為凸顯“秋收”的主題概念,，本次推廣活動定制了一批圍裙作為促銷禮品,。因為圍裙是能夠滲透到消費者生活里面去的生活用品，所以,，對于品牌的長期推廣具有一定的滲透性意義,。

五、促銷辦法(詳見十一活動通知),。

六,、主題海報。

秋收,。

國慶·中秋快樂,。

七、櫥窗布置：背景布前掛著許多衣架,，衣架上掛著幾件衣服,。(見圖)。

八,、店員著裝：活動期間,，店員均穿上圍裙。(見圖),。

九,、店鋪整體氛圍。

為了系統(tǒng)全面地開展好中秋促銷活動,，同時,，有步驟地開展“年下半年終端營銷評比活動”，以較好地成績迎接終端評比,，現(xiàn)將國慶,、中秋促銷工作指引即九月工作指引下發(fā)，請各代理商,、加盟商參照執(zhí)行,，為促進品牌女褲的銷售及形象提升，再創(chuàng)輝煌!

將所有工作按時間順序分為階段，每個工作階段的時間跨度可由各代理商,、加盟商根據工作進展狀況及市場狀況自行決定,，請各代理商、加盟商認真,、仔細閱讀并弄懂本指引,，不明之處請致電：。

第一階段：(9月15日至9月28日),。

各區(qū)域經理：

1,、根據國慶/中秋促銷方案，培訓代理商及導購員;,。

2,、根據促銷指引協(xié)助代理商貨源計劃及儲備;。

3,、協(xié)助代理商洽談所轄區(qū)域秋冬新款上市布置及對上貨布置不佳的終端進行調整等;,。

4、協(xié)助代理商規(guī)劃中秋節(jié)導購員的團隊建設活動,，做好活動組織工作;。

6,、協(xié)助代理商統(tǒng)計預計參與終端客戶,，以及促銷海報需求數(shù)量事宜;。

代理商：

1,、貨源(含pop)計劃,、調撥、儲備,、運至各終端或二級市場;,。

2、新款上市及對前期新款上市布置不到位的終端跟進調整事宜;,。

4,、根據總部提供的方案，指導終端制作,、布置櫥窗及門頭條幅等活動用品;,。

第二階段：(9月28日至10月8日)。

各區(qū)域經理：

1,、根據國慶/中秋方案培訓導購員,，并指引代理商跟進活動執(zhí)行;。

2,、根據活動方案培訓導購員(含臨時導購員),，突出“中秋送禮，新款上市”主題。

3,、為配合中秋國慶促銷,，協(xié)助代理商培訓導購員終端展示及陳列要求：

(1)產品陳列：

a、促銷品,、特價品必須放置系列產品中的醒目位置;,。

b、促銷品,、特價品產品上必須有明顯的促銷或特價標識;,。

(2)pop陳列：

a、促銷海報：內容有明確的指引性及吸引力;粘貼于展架/地臺旁等醒目位置;,。

b,、促銷橫幅：有條件的終端須懸掛橫幅烘托氣氛;。

(3)贈品陳列：

a,、贈品須對應擺放在收銀臺告示牌旁或者其它醒目位置;,。

b、包裝好的贈品須打開擺放,，以實物面對顧客;,。

c、條件允許,，贈品盡量重復擺放;,。

d、贈品上需有明顯的贈品標識;,。

4,、培訓臨時導購員企業(yè)文化、基本產品知識,、中秋/國慶促銷方案,、導購技巧等;。

5,、利用中秋節(jié)的團隊建設活動,，鼓舞斗志、增強導購員信心;,。

6,、觀察競爭對手狀況，尋找其漏洞,，發(fā)揚我優(yōu)勢;,。

7、現(xiàn)場跟進促銷活動執(zhí)行狀況,，不斷檢查與完善;,。

代理商：

1,、全面推進國慶/中秋促銷方案，做好對二級代理商及終端商的配貨工作;,。

2,、保證產品貨源及贈品貨源，為順利實施促銷活動提供有效保障;,。

第三階段：(10月9日至10月15日),。

各區(qū)域經理：

2、總結所在區(qū)域代理商活動執(zhí)行情況及效果評估,，不斷檢查與完善;,。

代理商：

1、收集下游客戶活動執(zhí)行情況及信息反饋;,。

2,、進行日常性工作維護，如產品及贈品貨源等,。

廣告文案策劃書篇四

3,、無所不包！出自：餃子鋪廣告,。

4,、當之無愧出自：當鋪廣告。

5,、以帽取人,！出自：帽子公司廣告。

6,、一毛不拔,！出自：理發(fā)店廣告,。

7,、自討苦吃！出自：藥店廣告不打不相識,！出自：打字機廣告,。

8、如果你的汽車會游泳的話,，請照直開,，不必剎車。：公路交通廣告,。

10,、永遠要讓駕駛執(zhí)照比你自己先到期。：汽車陳列室廣告,。

廣告文案策劃書篇五

1.一旦擁有,，你就是女王,。

2.雅優(yōu)時尚，異美尋常,。

3.美麗人生,，由我做主。

4.打造屬于你的優(yōu)雅,。

5.年輕的女人,，優(yōu)雅才是歸屬。

6.品味時尚,，我的第“衣”選擇,。

7.時尚品牌，唯“衣”選擇,。

8.豆蔻伊人,，在水一方。

9.美麗嘉年華,，時尚樂分享,。

10.穿越時空，風情萬種,。

11.我型我瀟灑,，因她而感動自己。

12.衣飾風華,，穿越優(yōu)雅,。

13.“馨”時尚，“心”優(yōu)雅,。

14.讓你裝飾別人的夢,。

15.優(yōu)雅如風，靚麗如花,。

16.青春搖曳,，麗裳風姿。

17.留住寇豆年華,，其實很簡單,。

1.來我們這兒，你就會真正知曉女人的心,。揚森制衣,。

2.充滿民族特色的日本和服。工農牌服裝,。

3.您若擁有雙羽,，將不再有冬天!雙羽牌羽絨服。

4.任憑虎嘯豹孔,，為獨金羊行俏!金羊牌服裝,。

5.重塑你童年時代的媽媽!風雅牌服裝,。

6.皇太子恤衫并非皇家所獨有。東方太子恤,。

7.一個微笑加一個“賈森“,，你便擁有全部。賈森牌泳裝,。

8.擁有飛蝠,，飛來鴻福!飛蝠牌夾克。

9.瀟瀟灑灑雪夢萊,，年年歲歲有風采!雪夢萊牌服裝,。

10.自然柔和的美感，仿佛戴上神秘的面紗!印度紗質洋裝,。

11.瀟瀟灑灑雪夢萊,，“一年半截“有風采!雪夢萊牌服裝。

12.呂宋------更顯您的風度!呂宋牌服裝,。

13.國營老牌是金照,，還是金照靠得牢!金照牌服裝。

14.卡斯萊德牌運動服是在體育場上縫制的,?？ㄋ谷R德牌運動服。

15.雄威三重保溫,，更曖冬季促銷廣告語,，更柔。,。,。。,。,。雄威制衣廠。

16.大哥大西服------吸取天地靈感,，裁剪都市形象,。大哥大西服,。

17.一流品牌的男裝離你不再遙遠,，而他的魅力，益發(fā)難以抗拒!綽約服裝,。

18.佐丹奴服裝廣告語：隋溢夏夢!愛,，就是奉獻!把世界的色彩帶給您!

19.個性風格的典范。飛鷹服裝公司,。

20.大哥大西服,，西服中的大哥大!大哥大西服,。

21.昂首闊步，可隆服裝!可隆牌服裝,。

22.穿上金照牌就如同投入了太陽的懷抱,，內心的感覺不言而喻!金照牌冬裝。

23.李寧廣告語：一切皆有可能,。

24.濱哥冬衣,，運動從這里開始!濱哥牌運動服。

廣告文案策劃書篇六

餐廳就是指在一定場所,，公開地對一般大眾提供食品,、飲料等餐飲的設施或公共餐飲屋。它的,。

廣告詞,。

一般要怎么寫呢？下面是本站小編帶來的內容,，歡迎閱讀!

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3.你的第二個家友誼飯店,。

4.綿綿德信意,滴滴見溫情!德慶婚慶服務,。

5.友誼之火永不熄滅友誼飯店。

6.不要讓今天的疲勞留到明天,請注入一劑辛辣良方!延吉咖哩飯店,。

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7.元芳火鍋,四季享用!元芳火鍋店。

8.南洋西餐歌舞廳,夏日濃情新風采!西餐歌舞廳,。

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廣告文案策劃書篇七

九陽股份有限公司是一家專注于豆?jié){機領域并積極開拓廚房小家電研發(fā)、生產和銷售的現(xiàn)代化企業(yè),。九陽的主要產品有豆?jié){機,、電磁爐、料理機,、榨汁機,、開水煲、電壓力煲等七大系列,，同時還開發(fā)了專供酒店,、寫字樓商用豆?jié){機，開拓了新的市場空間,。目前九陽已形成跨區(qū)域的管理架構,，在濟南、杭州,、蘇州等地建有多個生產基地,。其中,，九陽豆?jié){機通過不斷的技術創(chuàng)新,、戰(zhàn)略調整,、產品多樣化，在市場上占領了扎實的領先地位,，成為業(yè)內第一品牌,，市場份額占75%以上，九陽豆?jié){機在豆?jié){機市場已經牢牢占據了第一品牌的位置,。

隨著我國居民生活水平的提高,，消費者追求健康的意識和消費觀念已深入人心，對飲食提出更高的質量要求,。20xx年9月三鹿奶粉“三聚氰胺”事件后,，再者近幾年，奶,、乳制品行業(yè)問題層出不窮,，食品安全問題頻發(fā)，消費者對國產奶粉心存疑慮,，平時喜歡喝奶粉或液態(tài)奶的消費者紛紛尋找替代品,，九陽抓住有利的營銷環(huán)境，利用中國人早餐有牛奶,、奶粉向有豆?jié){的轉變使豆?jié){機迅速提高了銷量,，擴大了九陽品牌的知名度。食品質量安全問題引發(fā)民眾的關切,，消費者越來越多的注重吃的健康,，吃的放心，家用全自動豆?jié){機市場必會繼續(xù)出現(xiàn)一片紅火的景象,。九陽趁此機會向民眾宣傳健康豆?jié){生活的理念,，將傳統(tǒng)的健康早餐品帶給更多的消費者，居民對豆?jié){機的需求越來越大,。買機器在家榨豆?jié){或果汁成為最好的選擇,，九陽豆?jié){機開始成為豆?jié){機市場上一道亮麗的“風景”。

九陽是國內豆?jié){機消費的締造者,，以“一杯鮮豆?jié){,，天天保健康”的情感訴求，通過老,、青,、童三代不同的形象表現(xiàn)，更加直接地,、全面地進入居民的日常生活,，建立起一個鮮明的“健康、新鮮、營養(yǎng)”的品牌形象,，贏得了一批忠實的消費者,，其地位在國內豆?jié){機市場占有相當?shù)姆蓊~，有著強大的品牌號召力,。

（二）內容概況,。

陽豆?jié){機的知名度，擴大其銷售量,，擴大市場占有率,、應對其競爭對手，開發(fā)新的市場,，拓寬產品的寬度等,。

二、環(huán)境分析,。

（一）宏觀環(huán)境分析,。

1、經濟因素,。

近年來,，我國經濟的穩(wěn)定發(fā)展促進國民收入的增加，大大提高了居民的生活水平,，消費者的購買需求增大和購買力的增強,，加之居民消費習慣的形成，豆?jié){機市場將繼續(xù)保持高速增長,。健康意識的提高增加了對營養(yǎng)健康品和家電產品的需求,，從而增加了對豆?jié){機的需求。面對國內市場的激烈競爭,，九陽公司應做好長期規(guī)劃和發(fā)展,，增強對市場的控制力。

2,、政治環(huán)境,。

三聚氰胺事件以后，消費者對傳統(tǒng)豆?jié){的關注度進一步上升,，豆?jié){機市場開始迎來一個新的成長高峰期,。一直以來，豆?jié){機在產品性能方面沒有國家標準甚至行業(yè)標準可以依據,。20xx年12月,，我國首部“豆?jié){機國家標準”正式審定通過?！抖?jié){機國家標準》于20xx年6月1日正式實施,，為豆?jié){機行業(yè)的發(fā)展保駕護航,。《豆?jié){機標準》對豆?jié){機的技術指標制定了詳細的參數(shù)要求和試驗方法,，著重規(guī)定了豆?jié){機能打出好豆?jié){所必須具有的技術條件,。標準提高帶來行業(yè)洗牌?！岸?jié){機國標“的發(fā)布,，將使所有企業(yè)在一個公開公正的環(huán)境中競爭,，不僅有利于推動企業(yè)生產優(yōu)秀的產品,，也有利于行業(yè)的發(fā)展，更有利于消費者進行辨識",。

3,、社會環(huán)境。

隨著文化水平的提高及居民的生活質量的改變,，消費者越來越重視營養(yǎng)的攝入,，重視飲食的營養(yǎng)搭配，重視身體健康,。如今中年至老年的“三高”發(fā)病率越來越高,，人群越來越多，而豆?jié){可以有效預防“三高”,；現(xiàn)代女性愛美意識的提高,，豆?jié){成為現(xiàn)代女性的最愛，很大程度上提高了豆?jié){機的市場,。在乳制品危機高發(fā)的今天,，居民對生活品質提出更高的要求，豆?jié){成為營養(yǎng)早餐的首選,，進而引發(fā)對豆?jié){機的爆發(fā)性需要,，而豆?jié){機的銷售相對于其他產品更依賴于品牌的影響，九陽通過廣告的宣傳在民眾中贏得了良好的聲譽,。

4,、科技因素。

中國的豆?jié){機行業(yè)是在一個個專利技術推動下成長起來的,。中國豆?jié){機行業(yè)的奠基者九陽豆?jié){機在創(chuàng)新精神的引領下獲得了一次次技術突破,，在多次榮獲國家專利的同時見證了中國豆?jié){機行業(yè)一路成長，成為了該行業(yè)技術創(chuàng)新的風向標,。九陽在豆?jié){機行業(yè)獨具優(yōu)勢,，公司具有較強的自主研發(fā)能力。僅在小小的一臺豆?jié){機上,，九陽目前已擁有專利技術24項,，其中2項核心國家發(fā)明專利、20多項外觀專利。九陽從1994年發(fā)明全自動豆?jié){機,，先后發(fā)明了智能不粘技術,、濃香營養(yǎng)技術、文火熬煮技術,、拉法爾網技術,、五谷精磨器技術，攻克了制約豆?jié){機市場發(fā)展的重大難題,，憑借著領先的技術優(yōu)勢,，九陽產品受到了市場的熱烈追捧。九陽為豆?jié){機市場的快速發(fā)展奠定了基礎,，開啟了中國豆?jié){機行業(yè)的新時代,。

（二）競爭環(huán)境分析。

一個專注于豆?jié){機品類18年的企業(yè)——九陽,，近年卻在豆?jié){機市場上受到航母型企業(yè)美的擠占,，短短幾年，就被搶走了近30%的市場份額,；目前東菱,、美的、格蘭仕,、蘇泊爾,、歐科等企業(yè)紛紛進入豆?jié){機市場，出現(xiàn)近百個豆?jié){機品牌,，但大部分的市場份額掌握在少數(shù)幾個打品牌手中,，九陽、美的兩大品牌繼續(xù)把持中國豆?jié){機市場關注度的前兩名位置,。行業(yè)領軍企業(yè)九陽公司一家獨大,，占據市場近73.2%的份額，美的占據20.7%的市場,，從市場占有份額來確立美的為九陽的競爭對手,。

1、競爭對手實力分析,。

九陽豆?jié){機的最大競爭對手是美的豆?jié){機,。20xx年美的主打創(chuàng)新、健康牌,，推出了15款新品豆?jié){機,，并研發(fā)出方便消費者使用的免泡豆等新技術。美的投入3億建立起全球最大的豆?jié){機生產基地,，生產線4條,，美的具有強大的的生產能力和制造規(guī)模,、巨大的財力。在生產和品牌,、渠道方面具有優(yōu)勢：強大的品牌知名度,、眾多的客戶基礎、廣泛的營銷網絡,、深厚的資金實力,、強大的研發(fā)實力。美的的品牌專賣店在全國范圍已經達到3000多家,，形成了快速的產銷結合運營通道,。

美的的技術優(yōu)勢：無網豆?jié){機（無網易清洗和免泡豆技術）。

美的是無網豆?jié){機的先驅,。無網豆?jié){機完美解決了豆?jié){機沖洗麻煩的弊端,。美的憑借無網易清洗和免泡豆技術,，推出了新一代無網豆?jié){機,，突破了傳統(tǒng)豆?jié){機長期存在的泡豆與清洗過于繁瑣的局限，將豆?jié){機原本需要的泡豆,、打豆,、清洗8.5個小時，大大的縮短至20分鐘左右,，方便老百姓的使用,。

(1)廣告主題：喝豆?jié){，養(yǎng)身體,。

現(xiàn)在美的豆?jié){機利用黃金強檔時段廣告提高美的的知名度,，擴大影響力，美的品牌以“豆?jié){機換代了”為廣告口號,，推出新一代豆?jié){機“無網豆?jié){機”干豆炸豆?jié){,，免泡易清洗，并以一句“豆?jié){機選美的”的廣告語引起觀眾的注意,。美的此次展開的豆?jié){機廣告攻勢,，即利用產品升級換代之機，把最大競爭品牌九陽拉下馬,。

(2)市場占有率狀況：

數(shù)據顯示：201xx年中國豆?jié){機市場的品牌關注度,，九陽獨占73.2%的關注比例，成為第一陣營,；而同行美的市場份額則上升了7個百分點,，美的20.7%的關注比例成為第二陣營。

廣告文案策劃書篇八

3.穿伊人裝,做自由人!香港伊人牌服裝,。

4.超前享受,率領潮流!佳衣牌服裝,。

5.天天絲織品-----絲絲入扣!天天牌絲織服裝,。

6.濱哥冬衣，運動從這里開始!濱哥牌運動服,。

7.銀都時裝,國際名牌!銀都牌時裝,。

8.皮爾·卡丹廣告語：弘揚男士精品,一展男士風采!皮爾·卡丹在這兒!牌----皮爾·卡丹!

9.貨比眾家，方知“金羊”最佳!金羊牌服裝,。

10.時代目標追“真舒“,“真舒“風采魅全球!真舒牌羊毛襯,。

11.穿上醒師,柔情似水!

13.超前享受,率領潮流!佳衣牌服裝。

14.讓你成為情人眼里的西施!佳衣牌服裝,。

15.當你在尋求高品位時,你就會發(fā)現(xiàn)佳衣!佳衣牌服裝,。

16.銀都時裝,國際名牌!銀都牌時裝。

17.穿伊人裝,做自由人!香港伊人牌服裝,。

廣告文案策劃書篇九

公益廣告倡導的正能量的目的是使人們積極向上,，下面是本站小編帶來的關于相關的內容，歡迎閱讀!

1,、完美真實地將祖先留下的杰作傳給子孫后代,，是華夏兒女的責任。

2,、穿越時空的魔法武器——文化遺產,。

3、有歷史才有現(xiàn)在,，唯遺產才知興衰,。

4、尊重歷史,，憧憬未來,。

5、宇宙好漢,，生命短暫;傳承文明,，文化遺產。

八,、“保護動物”公益廣告：

1,、保護動物就是保護我們的同類。

2,、地球上沒有動物,，那是一個沒有活力的世界。

3,、是先有鳥還是先有蛋,你不知道,我不知道,只有鳥知道;,。

是鳥先消失還是蛋先消失,你知道,我知道,只有鳥不知道。

4,、動物是人類親密的朋友,，人類是動物信賴的伙伴,。

5、不要讓我們的孩子只能在博物館里才見到今天的動物,。

1,、吸煙是繼戰(zhàn)爭、饑餓和瘟疫之后,，對人類生存的最大威脅,。

2、為了你和家人的健康,，請不要吸煙,。

3、也許,，你的指尖夾著他人的生命——請勿吸煙(醫(yī)院禁煙),。

4、在這里,，香火不再延續(xù)……,。

5、你的香煙,，我的石油,，注定我們不能相愛——吸煙者禁入,。

6,、千萬別點著你的煙，它會讓你變?yōu)橐豢|青煙(加油站禁煙),。

7,、如果你想吸煙，定時炸彈在身邊!(加油站禁煙),。

8,、一時的快樂，永恒的傷痛——請勿吸煙,。

9,、點燃你的煙，污染了空氣,，害了人性命,，良心在哪里!

10、請不要讓你的自私點燃我的大樓——請勿吸因(商場禁煙),。

1,、真誠面對，溝通無限,。

2,、用你的真心,，換一世的真情。

3,、誠信----人生的通行證,。

4、誠信方能成人,。

5,、失去誠信，一文不值,。

6,、信用是無形之財。

7,、榮譽存在于勤奮而誠實的工作之中,。

8、人而無信,，不獨為道德之羞,，亦且為經濟之累。

1,、善待老人,，就是善待明天的自己。

2,、老吾老以及人之老,幼吾幼以及人之幼,。

3、樹欲靜而風不止,，子欲養(yǎng)而親不待,，不要當失去時才去后悔沒有珍惜……。

4,、誰家有老也有小,、尊老愛幼不可少。

5,、父母是孩子的老師,尊老愛幼是美德,。

6、天空沒有星子照耀,，她會黯然無光;人間沒有溫情攙扶,，她會蕭蕭落木。愛老人和小孩吧,，像愛自己一樣!

7,、當皺紋爬滿你的額，手無法撫平,，讓關愛順著皺紋,，流進眼眶;當童稚寫滿你的眼,，手無法抹去，讓關愛在前方,，亮成明燈一盞,。尊老愛幼，人間美德!

廣告文案策劃書篇十

定位：規(guī)模最大,，功能最全,，配件最齊，服務最好,，價格最平,，配件最真的汽車配件市場。

規(guī)模最大：占地150畝,，首期56畝,。店鋪600間，建筑面積6萬平方米,。

功能最全：整車展銷,，進口汽車配件，國產汽車配件,，工程機械與農機配件四大區(qū)域,，兼營汽車裝飾，汽車保養(yǎng),，汽車維修及保修設備,。

配件最齊：如此集中的汽車配件市場，自然各種配件都有得賣,。

服務最好：工商稅務銀行保險保安托運郵遞商場餐飲住宿大型停車場物業(yè)管理,，服務一條龍。

價格最平：集中了如此多的專業(yè)的經營者,，貨比三家，必然價格平抑,。

配件最真：專門的產品質量技術監(jiān)督,，保證配件為正宗產品。確保消費者的合法權益,。以上定位各點,，都可同時對業(yè)主及終端消費者說，但又各有所側重,。其中后四條在面對終端消費者的時候,，尤其可作重點強調。

廣告受眾分析,。

一類受眾為汽配經營業(yè)主,。最初的廣告,，主要是說服他們。相對于市場投資者來說,，他們是直接客戶,，是xxx下家xxx，也是大市場經營的合作伙伴,。

二類是終端消費者,。這類雖然不直接和投資者發(fā)__系，只是汽配經營者的xxx下家xxx,，但他們是決定汽配城命運的最根本的力量,。這兩類受眾在不同的階段有不同的側重點及不同的廣告訴求點。

廣告訴求點,。

作為汽配市場,，我們希望a、所有在做的經營戶進入大市場,；b,、還有更多的人來洪城經營汽配。所以：關于a類經營戶,，他們經營了幾年,，賺了一些錢不容易，而且他們也有一定的經驗,。要叫他們再到一個新地方,，新創(chuàng)業(yè)，更何況相對他們所習慣的環(huán)境還比較遠,，不是那么容易的,。這兩年，一個建材大市場,，幾個家電大市場不成功,，也使他們心存疑慮。這時強調一下聶氏兄弟的信譽度非常有必要,。

當我們不可能作出全面理性的判斷時,，只能根據對方的過去作出判斷。也就是信譽度判斷,。我們可以向他們宣傳,，洪城汽配城是非常有信譽的洪城路汽配城的發(fā)展延續(xù)。聶氏兄弟是事業(yè)心很強的老板,，是靠得住的老板,，相信他們不會錯。到新世紀了，汽車發(fā)展更快了,，原來的汽配城的確已經不夠用了,。到洪城汽配城去吧！

對b,，我們宣傳,，如果按前8年的汽車發(fā)展速度計，再過8年,，全省的汽車保有量將達到300多萬輛,，那是多么好的一個投資方向啊,！到洪城汽配城捷足先登吧,。這一點同樣可以堅定a類的信心，讓他們相信,，汽配可以做大,，要做大最好到洪城汽配去。同時對終端消費者,，要樹立市場品牌概念,，以便一旦他們有汽配需求時，自然想到洪城汽配,。上面列的后xxx四個最xxx都可作為訴求點,。

階段性策略。

整個汽配市場的廣告階段策略分兩個階段：第一階段,，建設開業(yè)階段,，以吸引經營業(yè)主為主要目的，但乃要考慮一點對終端消費者的傳達,，因為后者可以影響前者,。這兩者雖然在不同的階段各有所側重，但實際上是互為因果,，不可分割的一個整體,。在此階段廣告投入重點比例應該在七比三左右。第二階段,，正常運行階段,，以70%經營戶進場作為標志，開始改變廣告重點,，投入上以終端消費者為主，經營戶為輔,，比例應該在六比四左右,。

第二階段，可以用點線方式，圍繞著各種全國性或地區(qū)性的展銷交流活動做xxx點xxx,，平時的宣傳作xxx線xxx,。

幾個重要的賣點解釋。

a,、洪城汽配城的地點是幅射全省的最佳點,。東西有320國道，南北有105國道,?？梢杂煤苄蜗蟮姆绞剑瑏肀憩F(xiàn)強調,。汽車總和路連在一起,，配件怎么能遠離路，尤其是國道呢,！我們這是一個空間上有眼光的,，時間上跨世紀的抉擇。

b,、到一個新開市場去租店面,，的確是有點風險的事情。所以經營戶很有必要看看是誰在投資經營這個市場,，是一個xxx瞎皮xxx,，還是一個有頭腦有經驗的企業(yè)家，值不值得跟他一起冒這個險,。洪城路上的汽配市場現(xiàn)在出租率在百分之百,，多年的全省文明市場，全國文明市場,，重合同守信譽單位?，F(xiàn)在聶總考慮到未來的發(fā)展，要建一個更大的更現(xiàn)代的汽配市場,，這是一個機會,，放棄了是可惜的。早買早好,，去晚了,，就沒好位置了。

c,、做汽配的前景如何,？我們看幾個數(shù)字：1990年江西全省汽車是183234輛，1998年是762596輛,，平均每年的發(fā)展速度將近20%,，如果按這個速度發(fā)展下去,，再過8年，全省汽車總量是3173825輛,。

那么多汽車,，要多少配件？都知道這二十來年是家電的年代,，下世紀前幾十年應該是汽車的年代,。如果你不去賣汽車，不去造汽車,，你就做配件生意吧,！反正不久的將來，只要搭到了汽車,，就是賺錢,。到了幾百萬輛汽車，配件市場要多大,？至少都要洪城汽配城這么大,，早點到洪城汽配城占一個位置最重要。

二,、廣告創(chuàng)作與形象設計,。

標志設計。

要有新世紀味,。還包括全套辦公用品設計,，這種形象設計對正規(guī)的配件提供廠家很有吸引力的。

廣告創(chuàng)意,。

不搞統(tǒng)一的廣告口號,，不同的階段，在不同的廣告作品中,，針對不同的廣告受眾說不同的話,。初步考慮可以在下面這些句子中選：

76萬多輛！你知道8年后紅土地上可能有多少汽車,？300多萬輛,！你的門口有多大？你的店堂有多大,？你的生意再大怎么辦,？去洪城汽配城吧！在家里,，中心是客廳,；逛南昌，中心是廣場,；江西汽配的中心幅射全省,，當然要在這里(配圖,，以105國道和320國道成十字交叉,，洪城汽配城座落點,，用毛筆畫，以免太精確,。)我們合作了六年,，讓我們再合作下一個一百年。(用經理致辭形式,，誠摯誠懇的表示愿與業(yè)主合作,，共創(chuàng)大業(yè)的心情)。

三,、廣告形式,。

電視廣告三維制作，長度30秒,，從中剪一個15秒,，根據不同情況播出。定稿后十天內完成,。

廣告目的：告知江西洪城汽配城事,；說服客戶進入xxx城xxx中，如加上三個汽車數(shù)字對比,，直接震撼經營戶,。光告知用15秒，告知加上后面說服,，就要30秒,。廣告在南昌有線和影視臺發(fā)布。先集中發(fā)布一個月,。

畫冊：4個p,。16開。如提供的香江家具城畫冊,。此畫冊直接派發(fā)給現(xiàn)在在做的所有汽配商,。共需3000份(600戶計，作3到4倍的散發(fā),，還有給相關單位的,，新聞發(fā)布會上散發(fā)的)。定稿后十五天內完成,。

戶外廣告：市內南昌大橋收費處,、八一大橋以西、彭家橋立交,、銀三角做四處戶外,。每處約150平方,。非燈飾。定稿后十五到二十天完成,。大市場門口做一排廣告架,，以后可以做廠家汽配廣告用。最早進來的二十戶(或三十戶)可以贈送100平方米左右廣告一年,。在最初可以做汽配市場的廣告用,。(此處以后可以由本公司戶外分公司代理經營)。

報紙廣告：主要是招商廣告和開業(yè)廣告,。報紙選擇：信息日報(做全省),，江南都市報(南昌兼全省)，南昌晚報,。招商廣告每報4次,，共計12次。四分之一版,。開業(yè)廣告,，全版、各一次,。確定后三天內出設計稿,。建議做信息日報早周刊汽車版協(xié)辦。每年費用不多,，效果很好,。

四、開業(yè)有關活動,。

新聞發(fā)布會,。

新聞發(fā)布會要出點新，名稱可叫：江西洪城汽車配件城成立暨21世紀汽車配件業(yè)發(fā)展研討會,。改單向通報為雙向溝通,。參加者可有各新聞單位，尤其是有關汽車業(yè)專門報刊雜志記者,，有關部門領導,，汽配業(yè)主代表，終端消費者代表,，同行(如上海大眾江西維修服務公司老總),。新聞發(fā)布會方案另見。

宣傳畫頁派送,。

要求所有的汽配店,、汽修廠都要送到位?？烧垖W生利用周末來做,。(第二階段還要定期做派送,，對象改為各車隊，車主等終端消費者,。)有影響的龍頭企業(yè)走訪由聶總帶隊,，走訪大的汽配業(yè)主，作詳細通報,。邀請這些有影響的人士參加,。

廣告文案策劃書篇十一

1)表格式的。這種形式的廣告策劃書上列有廣告主現(xiàn)在的銷售量或者銷售金額,、廣告目標、廣告訴求重點,、廣告時限,、廣告訴求對象、廣告地區(qū),、廣告內容,、廣告表現(xiàn)戰(zhàn)略、廣告媒體戰(zhàn)略,、其他促銷策略等欄目,。其中廣告目標一欄又分為知名度、理解度,、喜愛度,、購買愿意度等小欄目。一般不把具體銷售量或銷售額作為廣告目標,。因為銷售量或銷售額只是廣告結果測定的一個參考數(shù)值,，它們還會受商品(勞務)的包裝、價格,、質量,、服務等因素的影響。這種廣告策劃書比較簡單,，使用的面不是很廣,。

2)以書面語言敘述。這種形式的廣告策劃書運用廣泛,。這種把廣告策劃意見撰寫成書面形式的廣告計劃,，因此又稱廣告計劃書。

二,、一份完整的廣告策劃書至少應包括如下內容：

1,、前言;。

2,、市場分析;,。

3,、廣告戰(zhàn)略或廣告重點;。

5,、廣告地區(qū)或訴求地區(qū);,。

6、廣告策略;,。

7,、廣告預算及分配;。

8,、廣告效果預測,。

是由標題、副標題,、廣告正文,、廣告口號組成的。它是廣告內容的文字化表現(xiàn),。在廣告設計中,，文案與圖案圖形同等重要，圖形具有前期的沖擊力,，廣告文案具有較深的影響力,。廣告文案的寫作要求有較強的應用寫作的能力。廣告文案有廣義和狹義之分,，廣義的廣告文案就是指通過廣告語言,、形象和其他因素，對既定的廣告主題,、廣告創(chuàng)意所進行的具體表現(xiàn),。狹義的廣告文案則指表現(xiàn)廣告信息的言語與文字構成。廣義的廣告文案包括標題,、正文,、口號的撰寫和對廣告形象的選擇搭配;狹義的廣告文案包括標題、正文,、口號的撰寫,。

二、廣告標題,。

它是廣告文案的主題,，往往也是廣告內容的訴求重點。它的作用在于吸引人們對廣告的注目,，留下印象,，引起人們對廣告的興趣。只有當受眾對標語產生興趣時，才會閱讀正文,。廣告標語的設計形式有：情報式,，問答式、祈使式,、新聞式,、口號式、暗示式,、提醒式等,。廣告標語撰寫時要語言簡明扼要，易懂易記,，傳遞清楚,，新穎個性，句子中的文字數(shù)量一般掌握在12個字以內為宜,。

三,、廣告副標題。

它是廣告方案的補充部分,，有一個點睛的作用。主要表現(xiàn)在對標題的補充及讓人感覺,，前面的不懂,，在這里全部讓人了解。

四,、廣告正文,。

廣告正文是對產品及服務，以客觀的事實,、具體的說明,，來增加消費者的了解與認識，以理服人,。廣告正文撰寫使內容內容要實事求是,，通俗易懂。不論采用何種題材式樣,，都要抓住主要的信息來敘述,，言簡易明。

五,、廣告口號,。

口號是戰(zhàn)略性的語言，目的是經過反復和相同的表現(xiàn),，以便名域其他企業(yè)精神的不同,，使消費者掌握商品或服務的個性。這以成為推廣商品不可或缺的要素,。廣告口號常有的形式：聯(lián)想式,、比喻式,、許諾式、推理式,、贊揚式,、命令式。廣告口號的撰寫要注意簡潔明了,、語言明確,、獨創(chuàng)有趣、便于記憶,、易讀上口,。

六、廣告文案可以根據不同的標準,，從不同的角度進行劃分：

1)按媒體分:報紙廣告文案,、雜志廣告文案、廣播廣告文案,、電視廣告文案,、網絡廣告文案、戶外廣告文案,、其他媒體廣告文案,。

2)按文體分：記敘文廣告文案、論說體廣告文案,、說明體廣告文案,、文藝體廣告文案。

3)按內容分：消費物品類廣告文案,、生產資料類廣告文案,、服務娛樂類廣告文案、信息產業(yè)類廣告文案,、企業(yè)形象類廣告文案,、社會公益類廣告文案。

4)按訴求分：理性訴求型廣告文案,、情感訴求型廣告文案,、情理交融型廣告文案廣告策劃書廣告策劃在對其運作過程的每一部分作出分析和評估，并制定出相應的實施計劃后,，最后要形成一個綱領式的總結文件,，我們通常稱為廣告策劃書。廣告策劃書是根據廣告策劃結果而寫的,，是提供給廣告主加以審核,，認可的廣告運動的策略性指導文件。

廣告文案策劃書篇十二

當上海賽洋公司老總吳一鳴先生和副總高小明先生將這個想法告訴我們的時候，我們的第一個想法就是不合適,。趙本山作為中國家喻戶曉的著名笑星,，他的形象已經被定位，盡管他在老百姓心目中有很高的知名度和美譽度,，但其傳統(tǒng),、憨厚、甚至于有些老土的形象,，已深深的扎根于老百姓的心中,。這個形象符號如果用于飼料、化肥之類的品牌是很合適的,，但上海賽洋科技實業(yè)有限公司推出的北極絨保暖內衣,，作為二十一世紀的高科技產品，所要傳達給消費者的是高科技,，年輕化,、時尚感的信息，與趙本山的憨厚,、老土顯然是格格不入的,。

吳、高兩位老總聽了我們的觀點后,，也覺得用趙本山做形象代言人不妥,，決定先擱下來，再覓佳人,。經過兩天的篩選決定用費翔來做形象代言人。費翔作為國人熟悉的著名歌手,，其形象青春,、帥氣、熱情,、灑脫,，更具有一種海外游子回歸故鄉(xiāng)的滄桑感，能帶給消費者很強的親和力,，特別是那首唱紅大江南北的“冬天里的一把火”,，就連廣告詞也自然而成：冬天里的一把火。

事不湊巧,，和遠在美國的費翔聯(lián)絡之后,，才得知費翔已為雅戈爾服裝拍過一支廣告，尚未播出,，但在兩年內已不能再作服裝類品牌的代言人,。

接著，賽洋公司又提出能否請寧靜夫婦出面演繹北極絨品牌。北京葉茂中營銷策劃有限公司項目小組通過細致的討論分析認為還不錯,。聯(lián)絡后,，寧靜檔期又排出。

這么一折騰已是6月19日,，賽洋公司老總說：“還是用趙本山吧,，看來北極絨是和趙本山有緣。至于趙本山土氣問題怎么解決,，就請你們想想辦法吧,。”

如何解決趙本山的形象問題,，一直是我們的心病,，盡管我們并沒有肩負北極絨整體的策劃任務，但作為職業(yè)廣告人,，我們有責任幫助客戶解決問題,。

項目小組成員通過激烈的探討，拿出了不下二十句廣告語,，通過再三的推敲,，最后決定啟用“怕冷就穿北極絨”。當我們將這部廣告語說給賽洋公司兩位老總聽時,，兩位老總不約而同地拍案稱好,，解決了廣告關鍵語這個難題，接下來就是如何用創(chuàng)意來表現(xiàn)了,。

記得在沈陽的前一個晚上,，我與高小明絞盡腦汁想不出一個解決問題的創(chuàng)意，公司一幫孩子也同時在北京腦力激蕩,。想至半夜,，索性蒙頭大睡。第二天一早,，還處于一種似醒非醒的狀態(tài),，趙本山就在腦子里不停的轉悠。先是想到讓趙本山與一群身段窈窕的美女……嗨,！不行,。然后又琢磨什么景象既能傳達出高科技、時尚感的信息,，又能夠盡量地淡化趙本山的土氣,，最好是賦予趙本山一個全新的、別致的形象聯(lián)想……忽而,，感覺一束光線劃過眼前,，一群外星人立即映入我的腦海,，此時我眼睛一亮，有了,！――“讓趙本山被一群外星人劫持……如何”,？我推醒高小明說，高眨巴著未醒的眼,，一下子跳了起來：“這個創(chuàng)意太好了,！”

匆匆用過早餐，我們胸有成竹地去河畔花園趙本山家中會談,。在院子里,，當我將創(chuàng)意大概說來，趙邁著我們熟悉的步伐說“這個創(chuàng)意好“新穎,、大氣,。”他又一皺眉：“就是話不像我說的,?！蔽抑v還沒功夫細琢磨，那不是問題,。話雖這么說,，解說詞并不容易：一要傳播客戶產品的信息；二要語言風格像趙本山說的,。

從沈陽趕回北京,，顧不得一路風塵，立即召集創(chuàng)作小組成員兵分兩路：一路人馬負責完善創(chuàng)意思路,；一路人馬跑到新華書店,，將和趙本山有關的影碟全都抱回家，通宵達旦地揣磨趙本山的語言風格,。經過幾天幾夜的奮戰(zhàn),，一支完善的電視廣告創(chuàng)意腳本出來了。

藉以一句充滿懸念的句子：１８時５８分８秒趙本山被外星人劫持,！引起受眾的充分關注。利用著名笑星趙本山在人們心目中幽默,、親切的形象,，引發(fā)受眾對品牌的好感度，并以代言人的角色,，提高品牌的知名度,。充滿未來感的外星人和場景，傳遞品牌的時尚感和科技感,。趙本山和外星人的結合,，新穎,、有趣，并以特殊的表現(xiàn),，擊敗雜亂的廣告喧囂,，鶴立雞群，引發(fā)充分關注,！

影視制作,，忙中出細活。

遭遇的第一個問題是趙本山已接拍張藝謀的新片《幸福時光》,，7月20日必須要到劇組報到,，留給我們的時間少之又少。第二,，八套外星人服裝加工難度大,，詢問了幾家戲劇服裝廠均答復趕制出。只得動用關系,，花雙倍的錢請大片服裝師與江蘇一家企業(yè)商量,，最后只趕出六套，六套就六套吧,！

搭景從設計到制作也是趕得夠嗆,。7月16日開拍之前，賽洋公司老總吳一鳴和副總高小明趕到北京電影制片廠特技棚,，我們美術組的人正揮汗如雨的趕活,。

7月18日上午，趙本山來到北京葉茂中營銷策劃有限公司,，我仔細地和他最后一次溝通創(chuàng)意,。

下午一點，我們來到北影特技棚,。棚里熱的要命,，趙本山穿上保暖內衣，一個勁的說：xxx要是冬天拍多好,，要是冬天拍有多好,。夏天拍冬天的戲，冬天拍夏天的戲,，把春夏秋冬整個給顛倒了,。xxx趙本山是個非常有戲的演員，根本不要多指導,，很快就進入了角色,。

下午四點多,，影棚突然斷電,，趙本山就在一邊光著膀子琢磨臺詞,，體現(xiàn)出一個專業(yè)演員的敬業(yè)精神,。拍攝一直持續(xù)到晚上十二點半。

第二天,，平面的片子送來了,。我們設計組人員從中間初選二十幾張，再反復推敲,，精選出十張,。為了達到最佳效果，我們又與客戶一起最后確定出兩張,，投入制作,，挑選工作是很費時的，不知不覺又度過了一個不眠的夜晚,。

在平面制作上,，因為主體與背景的亮度差不多，背景顯得過于醒目,，又找不到能使主體與背景分離的角度,，我們通過虛實對比的手法，將背景虛化,，從而達到突出主題的目的,。為了使效果更貼近外星人，我們通過反轉處理再加光,、調色,，達到符合冰星人寒冷的感覺。

為賽洋公司以后的品牌延伸,，在平面上我們同時將外星人突出,，傳達給消費者一種高科技、時尚感的信息,，與賽洋公司xxx科技融入生活xxx的企業(yè)理念相吻合,。為賽洋品牌留下了一個基本元素，即使以后要換形象代言人,，這個基本元素仍然可以延續(xù)使用,。這也是我們自認為比其它明星廣告高明的地方。

另外,，為了該創(chuàng)意能得到完善的表現(xiàn),，我們又出了一組平面懸念廣告，標題就是xxxx月x日,，趙本山被外星人劫持。xxx來配合廣告的播出,。

片子的后期制作又花了半個月,，其中甘苦自知,。

廣告文案策劃書篇十三

在化妝品公司工作了不少了年頭了，從事化妝品銷售業(yè)已經有了一點的經驗,，可是在多年的工作中,，我感受很多，最厲害的就是中國化妝品市場的巨大和民族品牌的式微,，民族品牌面臨著國外知名化妝品的嚴重挑戰(zhàn)!作為一個銷售國內化妝品的工作人員,，我必須想出一套可以供國內化妝品公司繼續(xù)發(fā)展的道路，雖然我的想法過于宏大,，自己也無法完成,，但是我想我會努力的:一、我國化妝品產業(yè)的現(xiàn)狀:隨著我國人民生活水平的提高,，人們對化妝品的需求也不斷增加,。在20世紀80年代前，我國化妝品生產廠家只有50多家,，最高年銷售額不足5億元,。1990年，全國化妝品銷售總額也僅為40億元,。近年來,隨著經濟的迅速發(fā)展,，化妝品產業(yè)獲得了迅猛的發(fā)展。某某年底,，全國化妝品行業(yè)的生產企業(yè)達3000余家,，銷售總額達217億元。改革開放20多年來,，我國化妝品市場銷售額平均以每年23.8%的速度增長,，最高的年份達41%，增長速度遠遠高于國民經濟的平均增長速度,，由此可見,，化妝品是一個潛力巨大的產業(yè)。正是因為發(fā)展前景誘人,，化妝品市場的競爭也十分激烈,。尤其是在我國入世后，中外企業(yè)競爭日趨白熱化,。根據入世協(xié)議,，入世后，我國化妝品生產企業(yè)將面臨全方位的挑戰(zhàn):外國化妝品進入我國的成本將會降低,，外國高檔化妝品具有更強的競爭力;一些中低檔化妝品也將進入我國市場,，中檔化妝品將成為競爭的焦點，這將對以生產中低檔化妝品為主的國內企業(yè)構成很大威脅,。此外,，入世后國內將會出現(xiàn)的外國個人護理連鎖商店和私營批發(fā)公司,。二、國產化妝品的國際競爭力分析:我國化妝品生產企業(yè)要想在入世后的國內市場上立于不敗之地,，并且進軍國際市場,，就必須正確認識自己與外國企業(yè)的差距，知已知彼,，找到適合自己的發(fā)展道路,，從而在競爭中取勝。中外化妝品生產企業(yè)從整體水平上看差距較大,，國產化妝品多集中在中低檔水平上,，多數(shù)產品品質不高，品牌知名度低,，缺乏國際競爭力,。從總體上分析。國產化妝品的主要劣勢是:1,、品牌知名度低:目前,，我國的化妝品生產企業(yè)中,合資企業(yè)和外商獨資企業(yè)有400多家，占全部化妝品生產企業(yè)總數(shù)的14%,，但這14%的合資和獨資企業(yè)生產的化妝品卻在國內市場上占主導地位,。這一方面是因為國外化妝品品質好，科技含量高,，品牌知名度高,。而我國的許多化妝品生產企業(yè)賦稅和人員負擔重，資金匱乏,，在科研和宣傳上的投入都相當?shù)?，從而嚴重影響了產品質量的提高、新產品的開發(fā)和企業(yè)知名度的提升,。另一方面,，外國化妝品生產企業(yè)一般都有幾十年甚至上百年的歷史，企業(yè)在形象塑造和宣傳上具有豐富的經驗,，而國內的企業(yè)一般只有幾年或十幾年的歷史,，與外國同行相比，在經驗和企業(yè)文化沉淀上都存在著很大的差距,。即便是一些有影響力的國內品牌,，同國外的知名品牌比較起來，在科技創(chuàng)新,、國際知名度等方面也遜色許多,。2、規(guī)模小，質量難以保證:化妝品生產屬于簡單加工行業(yè),，一般只需一些攪拌反應器皿,、灌裝設施加化驗手段就可完成。目前的化妝品生產企業(yè)中,，許多是10人以下的小廠。雖然化妝品的生產相對簡單,，但對質量卻有很高的技術要求,。一些小廠由于資金少、技術落后,，雖解決了生產問題但產品質量很差,，對皮膚的傷害大，有的根本達不到國家的衛(wèi)生檢疫標準,。此外,，在經營機制上缺乏現(xiàn)代化的管理體制，不能為聚集人才創(chuàng)造必要的條件,，當企業(yè)形成一定規(guī)模時,，這些缺陷便成為制約企業(yè)發(fā)展的“瓶頸”。雖然國產化妝品同國外化妝品比較起來存在較大的差距,，但國內化妝品生產企業(yè)對國內市嘗中國人的皮膚特點及消費習慣等都很了解,，同時，還可憑借國內市場上廉價的原材料和勞動力等,，在產品的成本等方面占有一定的優(yōu)勢:1,、消費者偏好:國內的一些老民族品牌，如美加凈,、郁美凈等在國內市場上除一般的消費者外還擁有一個穩(wěn)定的消費人群,，這部分消費者以中等收入的中老年居多，他們對民族名牌有很強的偏好,，其人數(shù)約占城市人口的2.5%,。這種消費偏好上的優(yōu)勢在一段時間內，具有其他外國品牌無法比擬的優(yōu)越性,。此外,，由于中外消費者在皮膚特點上的差異,外國化妝品生產企業(yè)進入我國市場要有一個適應期，這一適應期雖然很短暫,，但卻為國內企業(yè)贏得了寶貴的應戰(zhàn)準備時間,。2、成本價格:國內化妝品生產企業(yè)同國外同業(yè)的競爭主要依靠的是價格策略,。目前,，在中外化妝品生產企業(yè)的競爭格局中，外國企業(yè)主要占據了高檔化妝品市場，而國內企業(yè)多集中在中低檔化妝品市場上,。外國化妝品的價格一般高于同檔次國產化妝品的數(shù)倍甚至數(shù)十倍,，主要是以其優(yōu)良的品質贏得市場，而目前國內品牌有能力與其競爭的很少,。但國內高檔化妝品的主要消費者是大中城市的高收人人群,，這部分人約占城市人口的1%，市場容量相對較校中低檔次的國產化妝品價格更能適應國內消費者的消費水平,，在城市和農村都有廣闊的消費市常但這方面的優(yōu)勢,，將隨著我國逐步兌現(xiàn)入世的各項承諾而有所削弱。此外,，隨著關稅的降低和對外資企業(yè)進入國內市嘗在國內建廠等各種法規(guī)限制逐步取消后,，外國企業(yè)的生產成本、各項“進入費用”等將會降低,，價格也必然會有所下降,。另外，還會有大量的外國中檔化妝品闖入我國市場,，中低檔化妝品將成為未來中外企業(yè)競爭的焦點,。“廣告創(chuàng)意魔方”項目策劃書本項目以環(huán)城北路139號(原某某文廣大樓)為運營空間,，通過商業(yè)概念重塑,、創(chuàng)意產業(yè)導入、品牌文化構建,、空間資源整合,，整體打造某某市首個數(shù)傳媒廣告“文化創(chuàng)意園區(qū)”，形成引領廣告業(yè)頂層設計和潮流風尚的產業(yè)集聚地,，新科技,、新文化、新生態(tài)的創(chuàng)意標地,。一,、項目概況地理位置本項目位于下城區(qū)環(huán)城北路139號(原某某文廣大樓)。物業(yè)現(xiàn)狀主樓12層,，約某平方米;裙樓3層,，約4某平方米，其中包括演播廳某平方米;副樓6層,，約某平方米,。總建筑面積18000平方米,。二,、項目定位主題概念“139廣告創(chuàng)意魔方”——本項目以數(shù)廣告(數(shù)視覺技術)行業(yè)為產業(yè)主打概念。139，為本項目所在地址號碼,，具有明確的指向性,。數(shù)廣告，是指呈現(xiàn)廣告內容的載體是數(shù)媒體,，也就是俗稱的“流媒體”,。創(chuàng)意魔方，表現(xiàn)廣告人特有的想象力創(chuàng)造力,，通過創(chuàng)意產生的市場魔方效應,。產業(yè)背景在當今急速發(fā)展的科技影音時代，數(shù)化技術已經逐漸成為廣告及其他影視領域的重要發(fā)展趨勢,，如手機廣告、游戲廣告,、視頻廣告,、互聯(lián)網廣告等。廣告領域的數(shù)化人才是21世紀最匱乏的人才之一,。某某年底統(tǒng)計數(shù)據顯示,，中國廣告公司數(shù)量達到12萬余家，市場從業(yè)人員中缺口最大的就是高素質的創(chuàng)意編導和高素質的制作人員,，廣告的特殊性,，決定了它對制作技術要求高，創(chuàng)意要求新穎獨到,，藝術表現(xiàn)力要強,，涉及專業(yè)知識非常廣，從而更加要求從業(yè)人員的綜合高素質,，而這些高素質人才往往決定了一個廣告的市場成敗,。廣告業(yè)是現(xiàn)代服務業(yè)的重要組成部分，也是文化創(chuàng)意產業(yè)的重要載體,。廣告在塑造品牌,、推動創(chuàng)新、引導消費,、拉動內需,、傳播文明、構建和諧等方面具有重要作用,。近年來,，隨著浙江省和某某市傳媒業(yè)的高速發(fā)展，培育了一批有影響的廣告媒體和創(chuàng)意人才,，搭建了一批廣告業(yè)發(fā)展平臺和載體,。某某的廣告業(yè)作為文化創(chuàng)意產業(yè)的重要部分，效益日漸明顯。截止某某年底,，全市共有廣告經營單位5074戶,，全年廣告經營額超過50億元。但是,，某某的廣告業(yè)還是散兵游勇,，迫切需要有一個集聚地，作為廣告產業(yè)規(guī)?；?、集約化發(fā)展的重要途徑和載體。項目名稱某某文廣數(shù)廣告創(chuàng)意園三,、項目分析區(qū)位優(yōu)勢項目位于“武林商圈”下城區(qū)域,，與正在打造的中山北路創(chuàng)意文化街區(qū)相連接。下城區(qū)以發(fā)展樓宇經濟著稱,，將培育創(chuàng)意樓宇作為實現(xiàn)樓宇經濟高端化,、品牌化的必由之路，培育了一批頗具規(guī)模的創(chuàng)意樓宇,。根據下城區(qū)政府規(guī)劃,，沿體育場路和環(huán)城北路的地帶是“文化傳媒創(chuàng)意區(qū)”，聚集浙江日報報業(yè)集團,、某某日報報業(yè)集團,，原某某文廣大樓，是以報刊,、互聯(lián)網,、廣播電視、戶外媒體,、移動媒體等現(xiàn)代傳播體系為特色的“文化傳媒創(chuàng)意樓宇”,。發(fā)展優(yōu)勢今年11月28日，浙江省政府與國家工商總局簽署《關于推進浙江省廣告產業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略合作協(xié)議》,，明確國家互聯(lián)網廣告監(jiān)測中心,、區(qū)域性廣告產業(yè)教育研究中心、廣告產業(yè)園信息交流中心等三大中心落戶某某,。雙方將就共同推進浙江建設國家廣告產業(yè)園區(qū),、共同推進浙江廣告產業(yè)結構優(yōu)化升級、共同推進浙江建設三大國家級廣告中心等方面展開戰(zhàn)略合作,。此舉為某某“全國文化創(chuàng)意產業(yè)中心”的地位帶來極大的提升,。四、項目推進推進目標打造全市首個集廣告創(chuàng)意,、廣告設計,、廣告展示,、廣告制作、廣告培訓,、商務活動為一體的“數(shù)傳媒廣告創(chuàng)意園區(qū)”,。在突顯園區(qū)人文性、科技性,、時尚性,、公共性的基礎上，打響數(shù)廣告創(chuàng)意產業(yè)品牌,。通過優(yōu)秀文化藝術的植入和本土創(chuàng)意文化的發(fā)揚,，打造具有濃郁人文藝術氣息和當今高科技時尚感的國際交流平臺?？臻g及業(yè)態(tài)布局利用現(xiàn)有園區(qū)的建筑形態(tài)打造“一主二副”的空間結構,。一主:主樓——數(shù)廣告創(chuàng)意大樓引入數(shù)廣告創(chuàng)意、制作及相關衍生業(yè)態(tài),。二副:裙樓——數(shù)廣告展示區(qū)發(fā)揮現(xiàn)有演播廳功能,，進行數(shù)創(chuàng)意產品的展示互動。副樓——數(shù)商務配套服務區(qū)引入廣告人主題酒吧,、咖啡吧、酒店等,。項目改造以提升園區(qū)品位形象,，營造舒適優(yōu)雅的創(chuàng)意環(huán)境為目標，對項目進行整體改造,。1.將對主樓外立面進行改造,，與國際接軌，引進先進理念,，創(chuàng)新表現(xiàn)形式,，使外立面與內部裝飾相互呼應，達到和諧協(xié)調的觀賞效果,。線條流暢,，簡潔，大氣,，整體立面的視覺效果活潑,。2.主樓底層面向環(huán)城北路的沿街部分做成店面，形成開放式格局,。3.發(fā)射塔保留發(fā)射功能的前提下,，開發(fā)兩個功能，一是打造某某的“曼哈頓廣告塔”,，塔身懸掛發(fā)光廣告屏,，尤其在夜間大放異彩,，成為某某城區(qū)和運河的獨特景觀，二是加固改造,，增加直達電梯,，打造某某的“東方明珠塔”，用于登塔觀光,，俯瞰某某市區(qū),，在確保安全的前提下，對游客開放,。4.演播廳在保留原有功能的前提下,，開發(fā)成多功能的專業(yè)影院、培訓課堂和影視廣告發(fā)布會場,。改造規(guī)劃最終以政府的批準文件為準,。運營模式本項目運營以某某浙杰實業(yè)有限公司為投資主體，與某某市文廣集團,、某某南宋御街某某創(chuàng)意街區(qū)管委會,、某某市廣告協(xié)會合作開發(fā)，并在某某市文創(chuàng)辦,、下城區(qū)文創(chuàng)辦指導下,，采取整體承租物業(yè)的方式進行項目運作。公司簡介某某實業(yè)有限公司是一家具有很強投資能力的企業(yè),，有優(yōu)秀的經營團隊,，在投資城市商業(yè)地產方面積累了豐富經驗，在某某有莫泰168酒店連鎖,，皇冠酒吧等成功投資案例,，擁有很強的經營能力。公司經營團隊尤其在投資文創(chuàng)產業(yè)方面有獨到見解,，深刻領會某某市打造全國文創(chuàng)產業(yè)中心的重要意義,，把對政府規(guī)劃的敏感性和吸引眼球的藝術性高度結合，發(fā)揮了與其他投資公司所不具備的獨特優(yōu)勢,，避免了其他投資公司存在的過度商業(yè)化現(xiàn)象,。我們相信，如果我公司能夠中標原文廣大樓經營權,，將對整個創(chuàng)意園區(qū)進行高起點高要求的規(guī)劃設計,，使方案體現(xiàn)前瞻性、先進性,、科學性,，結合物業(yè)特點的合理使用，令人耳目一新,，一定能交出一份政府滿意,，業(yè)主滿意,，群眾滿意，企業(yè)滿意的答卷,。

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