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廣告設(shè)計(jì)師策劃書案例篇一

隨著人們生活節(jié)奏的不斷加快，人們的飲食生活也被深深打上了時(shí)代的烙印,。因?yàn)榉奖忝娼o大家提供了很大的便利,，所以成為了很多人生活中不可缺少的食物組成部分。提起方便面,，很多人立刻就會(huì)想到康師傅這個(gè)臺(tái)灣品牌,，康師傅方便面在中國(guó)幾乎是家喻戶曉的?！翱祹煾怠彼茉炝艘粋€(gè)可愛的動(dòng)畫人物圖樣,，以講究健康美味的美食專家的形象在中國(guó)市場(chǎng)建造了“康師傅”食品王國(guó)。大學(xué)生是方便面的重要消費(fèi)群體,，我們通過對(duì)產(chǎn)品市場(chǎng)的綜合調(diào)查分析,，以提高康師傅方便面在中原工學(xué)院的市場(chǎng)占有率為主要目的做了一整套營(yíng)銷策略方案。

銷售環(huán)境分析,。

大學(xué)生是方便面的重要消費(fèi)群體,。就我們學(xué)校而言，學(xué)校周一到周五實(shí)行封閉式管理,，學(xué)生的活動(dòng)范圍基本都是在校園里,，我們食堂條件單一，且吃飯時(shí)間集中,。同學(xué)們?cè)趨捑肓耸程媚怯肋h(yuǎn)不變口味的食物和擠食堂搶飯的煩惱時(shí)自然會(huì)選擇實(shí)惠方便的方便面,。

2、自我刨析和銷售比較,。

康師傅方便面品質(zhì)精良,、湯料香濃，碗裝面和袋裝面一應(yīng)俱全,，更重要的是它有一個(gè)“康師傅”的名字,。頂新國(guó)際集團(tuán)董事長(zhǎng)魏應(yīng)交曾說：“許多人認(rèn)為‘康師傅’的老板姓康，其實(shí)不是?！怠鉃槲覀円獮橄M(fèi)者提供健康營(yíng)養(yǎng)的食品,。‘師傅’在華人中有親切,、責(zé)任感,、專業(yè)成就的印象，這個(gè)名字有親和力,。用‘康師傅’這個(gè)品牌反映了我們的責(zé)任心,。”

康師傅是國(guó)內(nèi)最大的方便面品牌,，根據(jù)我們?cè)谥性W(xué)院南校區(qū)的市場(chǎng)調(diào)查問卷得知,，很多人在買方便面時(shí)首選是康師傅，購(gòu)買原因,，一是因?yàn)槠放菩?yīng),，二是因?yàn)楹贸浴６@外全國(guó)近期內(nèi)的市場(chǎng)調(diào)查是這樣的數(shù)據(jù)：

冠軍：康師傅的市場(chǎng)綜合占有率保持在34％以上,。亞軍：統(tǒng)一,。

第三位：華龍。第四位：日清,。第五位：農(nóng)心,。第六位：福滿多。第七位：華豐,。第八位：今麥郎,。

第九位：好勁道。

第十位：公仔,。

雖然“統(tǒng)一”,、“今麥郎”、“白象”,、“好勁道”等品牌也因?yàn)槲兜篮蛢r(jià)格差距等特點(diǎn)在校園內(nèi)市場(chǎng)中各領(lǐng)風(fēng)騷,，但“康師傅”這一中國(guó)最大的的方便面品牌還是占據(jù)了方便面市場(chǎng)的半壁江山。

3,、消費(fèi)者分析,。

學(xué)生一般都離不開方便面，而學(xué)生一般又會(huì)在什么情況下選擇方便面呢,？

根據(jù)我們的調(diào)查得知：

懶,。很多同學(xué)忙于學(xué)習(xí)，懶得去吃飯或者下課晚時(shí)看到食堂吃飯的人太多,，會(huì)選擇吃方便面,。

窮,。學(xué)生本身屬于消費(fèi)群體，吃方便面省錢,。

整天用電腦的人,。學(xué)生中有很大一部分喜歡游戲或者學(xué)習(xí)電腦軟件。這部分人對(duì)著電腦就不愿意離開,，很多時(shí)候會(huì)選擇方便面這種快餐式的飲食,。

形單只影。不喜歡單獨(dú)去食堂吃飯的人,，會(huì)選擇方便面,。

真的很喜歡吃方便面的人。

4,、競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的分析。

根據(jù)我們多翻的討論,，我們最終確定把康師傅品牌信譽(yù)度高,，品牌形象親切和“好吃看得見”這幾點(diǎn)強(qiáng)化突出。既然這是一個(gè)老的知名品牌,，我們的廣告策略重點(diǎn)不用放在更大的品牌宣傳上,，我們?cè)趶V告策略上側(cè)重于深化康師傅這個(gè)可愛的動(dòng)畫人物給我們帶來的親切感，在品牌上加入人文關(guān)懷的因素,，讓同學(xué)們?cè)诳吹铰牭竭@個(gè)品牌時(shí)就覺有溫馨的感覺,，就可以強(qiáng)化它的品牌效應(yīng)。而強(qiáng)調(diào)它的好吃,，我們就可以在網(wǎng)絡(luò)上做突出康師傅方便面十分好吃這點(diǎn)特色的flash廣告,。我們推廣的目標(biāo)市場(chǎng)是中原工學(xué)院南區(qū)，我們就要針對(duì)這個(gè)環(huán)境特點(diǎn)選用最合適的廣告策略,，和使用盡可能少的廣告費(fèi)用,。

下面我們就進(jìn)行一個(gè)更詳細(xì)的說明吧。

1,、廣告方式,。

首先，我們選用的媒體是廣播,。在下課（特別是吃飯）的時(shí)間,，無論我們身處校園的哪個(gè)角落都能聽見廣播。我們選在吃飯的時(shí)間在校園廣播上推出一個(gè)介紹健康飲食知識(shí)的小欄目,，比如說康師傅友情提示在炎熱的夏天我們應(yīng)該多吃點(diǎn)水果,，吃西紅柿有美容作用等，以增加其健康的良好形象,。

然后我們可以抓住大學(xué)生網(wǎng)絡(luò)生活占了很大的課余時(shí)間這個(gè)特點(diǎn)在校園網(wǎng)上制作一個(gè)點(diǎn)擊網(wǎng)頁彈出式flash,，這個(gè)flash最主要是突出了康師傅的美味（后面附有這個(gè)廣告的的腳本）,。另外我們可以在我們校園網(wǎng)上發(fā)布一個(gè)由康師傅公司贊助的康師傅網(wǎng)頁和flash設(shè)計(jì)大賽，其實(shí)這比賽就是一個(gè)很好的促銷手段,，因?yàn)閷?duì)賽事有興趣的同學(xué)們就會(huì)自然而然為了更進(jìn)一步了解康師傅這個(gè)牌子的方便面而去更多地品嘗,，我們比賽的'獎(jiǎng)品可以設(shè)為頭獎(jiǎng)可以得到在康師傅公司打暑假工的機(jī)會(huì)，二獎(jiǎng)設(shè)為做康師傅校園銷售代表,，優(yōu)秀獎(jiǎng)設(shè)為康師傅方便面一箱和證書,。

再者，我們還有幾種比較巧的策略：

a,、根據(jù)我們調(diào)查：買方便面的有70%的人屬于沖動(dòng)型購(gòu)買,，在去超市之前不會(huì)計(jì)劃好要買什么品牌。我們可以在學(xué)校的幾個(gè)超市康師傅方便面擺放的地方貼上以康師傅的親切可愛“康師傅”本人形象為畫面的小的pop指示牌,。突出易看,，易取，易買,。

b,、戶外。我們?cè)诒眳^(qū)和新校區(qū)的路間設(shè)一個(gè)自行車免費(fèi)充氣點(diǎn),。就是擺放一把印有康師傅標(biāo)識(shí)的大遮陽傘下有一個(gè)自行車電動(dòng)充氣設(shè)備,。

c、促銷,。中工南區(qū)的宿舍樓是沒有電風(fēng)扇的,，我們針對(duì)悄然來臨的夏季，從人文關(guān)懷的角度出發(fā),，進(jìn)行買五袋裝的康師傅方便面就可獲贈(zèng)一把印有康師傅字樣的漂亮紙扇的促銷活動(dòng),。

d、設(shè)臨時(shí)售點(diǎn),。既然是懶人愛吃方便面,，那就讓懶人懶得更舒服吧。針對(duì)懶人這個(gè)消費(fèi)群體的特點(diǎn),，我們就讓康師傅方便面變得更方便,，我們可以在每幢宿舍樓都設(shè)一個(gè)小的銷售點(diǎn)，（這個(gè)銷售點(diǎn)點(diǎn)可以是網(wǎng)頁或者flash大賽的獲獎(jiǎng)?wù)叩膶W(xué)生所在的宿舍或者是我們康師傅提供的一個(gè)讓學(xué)生的勤工儉學(xué)的機(jī)會(huì)）開通一個(gè)免費(fèi)電話和一個(gè)銷售網(wǎng)頁,，學(xué)生想吃方便面了,，一個(gè)電話打來或者一個(gè)信息打進(jìn)來，面和水就一起送上門來,。這樣又進(jìn)一步擴(kuò)大了康師傅方便面的銷售,。

另外我們還可以再使用一些無成本的非常規(guī)的方式加深康師傅的品牌。我們康師傅在大陸的銷售地位是毫無動(dòng)搖的,，可以說它有一種王者風(fēng)范,。我們可以從游戲上打廣告,，因?yàn)橥嬗螒虻娜苏汲苑奖忝娴囊淮笕后w，比如在一個(gè)現(xiàn)有的中原工學(xué)院網(wǎng)絡(luò)游戲的私服上,，我們可以通過游戲中強(qiáng)者的身份和康師傅身份的對(duì)等來堅(jiān)定康師傅的王者風(fēng)范的印象,。就像網(wǎng)絡(luò)上一個(gè)很流行的網(wǎng)絡(luò)游戲——仙境傳說。它里面的傳送站就直接叫孫燕姿,，每次要從一個(gè)城市到另一個(gè)城市游戲者都會(huì)直接說孫燕姿而不說傳送站,。這種方式就很容易針對(duì)上網(wǎng)的這些人群深入一個(gè)人或者一個(gè)產(chǎn)品的形象。對(duì)于康師傅,，我們可以同樣在游戲里這樣做廣告,。就比如說一些極品裝備的命名和康師傅這幾個(gè)字連上關(guān)系。又或者在校園網(wǎng)上以康師傅名義為同學(xué)們提供一些學(xué)習(xí)用的軟件什么的,。當(dāng)然,，這些手段如果要采取的話，只能我們小組的成員自發(fā)的去做,，才能保證無成本,。

經(jīng)過這樣的廣告，其實(shí)就是把康師傅這個(gè)品牌加入了很多人文的氣息,，我們借助了康師傅本身形象給人的親切溫馨可愛的印象，在同學(xué)們的心里一點(diǎn)一滴地深入擴(kuò)大,。消費(fèi)者就可以有了首選康師傅的理由,。

2、廣告定位,。

a,、訴求點(diǎn)：品牌大、味道好,。

b,、廣告語：隨時(shí)隨地關(guān)愛你——康師傅方便面。

3,、廣告表現(xiàn)：（flash腳本）（pop牌）,。

1、廣告目標(biāo)：通過提高品牌形象擴(kuò)大銷售,。希望中原工學(xué)院南區(qū)夏季銷售量達(dá)到3000箱（如果一箱方便面廠商大概純盈利為8元,，那么8*3000=24000元）。

2,、廣告時(shí)間：

a,、pop廣告，廣播,，網(wǎng)絡(luò)的廣告時(shí)間為6,、1——6,、31。

b,、臨時(shí)售點(diǎn)的戶外廣告為6到七月,。

c、促銷時(shí)間為6,、1——6,、31之間的每周五下午。

3,、廣告預(yù)算：pop廣告100元,。

廣播100元。

網(wǎng)絡(luò)（含獎(jiǎng)品）200元,。

促銷贈(zèng)品：200,。

臨時(shí)售點(diǎn)150/月*2=300。

戶外：100元,。

總費(fèi)用：1000（預(yù)測(cè)波動(dòng)價(jià)大概價(jià)位就在1000到1200之間）附：

flash廣告腳本,。

廣告一：

（場(chǎng)景：街上）。

一個(gè)女生跟一個(gè)男生生氣,，對(duì)他不睬不理,。（男女衣飾看起來都表明他們已經(jīng)走出社會(huì)，工作小有成就了）,。

為了哄回女的開心男的逐一變出美麗的鮮花,，可愛的娃娃，漂亮的衣服,，女的都不理睬,。

最后男的想了想。

（畫面字體：這樣總行了吧,。）,。

男的搖身一變，變成康師傅的動(dòng)畫人物形象女的看了一會(huì),，忍不住笑了兩人手牽手言歸與好,。

（畫面字體：康師傅，我們共同的青春回憶）,。

說明：因?yàn)檫@個(gè)是故事性的廣告,，鏡頭一般采用正面的鏡頭，每個(gè)鏡頭的時(shí)間差別也不需要很大,，配樂使用水木年華的校園歌曲：一生有你,。

這個(gè)廣告主旨說康師傅方便面校園生活的重要回憶部分，當(dāng)我們年少窮,、忙的時(shí)候康師傅曾伴我們走過,，多年以后再回首,，當(dāng)初的窮酸回憶就是最美好的回憶。

廣告二：

場(chǎng)景：舞臺(tái)上,。

舞臺(tái)帷幕拉起,，康師傅動(dòng)畫人物形象帶著可愛的笑容手拿一個(gè)空碗出現(xiàn)在畫面上。

（畫面字體：康師傅要變魔術(shù)拉?。?。

臺(tái)下眾多觀眾眨巴著眼睛熱切地看著他。

轉(zhuǎn)載自 sevw.cn

康師傅把筷子在空碗里一攪拌,，出現(xiàn)一碗熱騰騰香噴噴,，畫面讓人食欲大振的康師傅紅燒牛肉面。

（底下觀眾：哇?。?。

再一攪拌，是一碗香菇燉雞味的面,。

（臺(tái)下觀眾吞口水的聲音）,。

再一攪拌又連續(xù)變了很多張同樣看起來香噴噴的其他口味的面的圖片（此時(shí)鏡頭已經(jīng)對(duì)準(zhǔn)康師傅手中的碗一張一張畫面的過做鏡頭特寫，重點(diǎn)是突出每一種口味的面都是誘人無比,。）,。

然后的鏡頭是臺(tái)下每人都捧著一碗康師傅方便面美滋滋地吃著，康師傅樂呵呵地看著大家吃得享受,。

（畫面字樣：驚喜多多,，滿意多多！）,。

說明：鏡頭基本都是屬于臺(tái)上臺(tái)下相互轉(zhuǎn)換式。

聲音：在舞臺(tái)帷幕拉起時(shí)是熱烈的掌聲,，后來在“康師傅要變魔術(shù)了,！”這一字樣時(shí)是模擬康師傅很歡快活潑的聲音在唱歌：“拉拉拉拉拉拉拉……”

下面的觀眾發(fā)出“哇”的聲音時(shí)，就只有一個(gè)聲音,，突出“哇,！”喊得特別驚奇歡喜。

第一次再一攪拌,，是變魔術(shù)式的以靜來襯,，突出吞口水的聲音剩下的鏡頭，選用一段符合表現(xiàn)的音樂,。

最后“驚喜多多,，滿意多多！”有是模擬康師傅的聲音代表康師傅公司說出,。

（第一個(gè)廣告突出康師傅形象在人文因素上給人的美好印象,，第二個(gè)廣告突出康師傅的美味,。）。

附件2：

康師傅方便面市場(chǎng)調(diào)查問卷,。

您是否經(jīng)常吃方便面,？a是b否c偶爾。

您的首選方便面是什么品牌,？a康師傅b統(tǒng)一c白象d好勁道e今麥郎f福滿多g華龍,。

您選此方便面的理由是什么？a價(jià)錢b口味c品牌d份量e包裝,。

您覺得康師傅的外包裝如何,？a不喜歡b喜歡c一般。

您覺得康師傅方便面的價(jià)錢是否合理,？a合理b不合理c可以接受,。

您認(rèn)為您可以接受的方便面的價(jià)錢是多少？a1元以下b1-2元c2-3元d3-5元,。

您覺得康師傅方便面的面量怎樣,？a多b少c中等。

您是從哪里了解康師傅的,？a電視b雜志c朋友d促銷e網(wǎng)絡(luò)f其它,。

您最喜歡康師傅方便面的哪種口味？紅燒牛肉面,、香辣牛肉面,、鮮蝦魚板面、香菇燉雞面,、西紅柿打鹵面,、八寶肉醬面、椒香牛肉面,、辣味八寶面,、香辣牛肉面、麻辣排骨面,、麻辣牛肉面,、酸辣牛肉面。

通過對(duì)中原工學(xué)院南區(qū)120名學(xué)生對(duì)方便面的調(diào)查,，我們有了如下結(jié)果：

1,、是否經(jīng)常吃方便面是33人否51人偶爾36人。

2,、首選品牌康師傅59人統(tǒng)一18人好勁道16人今麥郎6人白象15人福滿多1人,。

3、選此方便面的理由品牌37人口味59人價(jià)錢27人。

4,、外包裝喜歡88人不喜歡10人一般22人,。

5、價(jià)錢合理50人不合理32人可以接受38人,。

6,、可以接受的價(jià)錢1元以下3人1-2元115人2-3元2人。

7,、面量多1人中等113人少4人,。

8、了解途徑電視120人朋友63人其它20人,。

9,、最喜歡的口味：紅燒牛肉面72人香菇燉雞面23人鮮蝦魚板面15人。

廣告設(shè)計(jì)師策劃書案例篇二

手機(jī)零售商拓展促銷思路,，幫你武裝成一個(gè)“足計(jì)多謀”的促銷頭腦,。所謂手機(jī)店促銷兵法，是根據(jù)《孫子兵法》十三篇之內(nèi)容,，與現(xiàn)代手機(jī)店商戰(zhàn)相結(jié)合而來,，限于篇幅，本促銷兵法只談實(shí)戰(zhàn)應(yīng)用,，并僅局限于手機(jī)零售領(lǐng)域,。

兵法1、促銷五事：手機(jī)店在做促銷前經(jīng)營(yíng)者,、店長(zhǎng),、店員是否形成統(tǒng)一的共識(shí)，明確此次促銷的目標(biāo),，是吸引客流,、提高銷量還是增加利潤(rùn)。同時(shí)要考慮到促銷的時(shí)機(jī),、位置（店內(nèi),、外），主要負(fù)責(zé)人,，并制定詳盡的規(guī)則,。如特價(jià),、降價(jià),、折扣、不二價(jià),、還款促銷,、優(yōu)惠券促銷、捆綁促銷、贈(zèng)品促銷等促銷手段,。結(jié)合促銷五事,，就可以策劃一次綜合的促銷活動(dòng)。

兵法2,、促銷七計(jì)：在同一區(qū)域市場(chǎng)內(nèi),，即七個(gè)可以判斷勝負(fù)的標(biāo)準(zhǔn)。第一,，哪一家店鋪的店長(zhǎng)或經(jīng)營(yíng)者更懂策略,，更能帶領(lǐng)好店員；第二,，哪一家店鋪的店長(zhǎng)或經(jīng)營(yíng)者更有才能,，對(duì)店員更有威信；第三,，哪一家店能把握好時(shí)機(jī)與有利位置,；第四，哪一方能將策略執(zhí)行到位,；第五,，哪一方的人力、物力更到位,；第六,，哪一方的店員銷售技巧培訓(xùn)的更好；第七,，哪一方的激勵(lì)獎(jiǎng)懲制度制定的更好,。

凡能在以上七個(gè)方面勝出的手機(jī)店，促銷策劃就是一次成功的策劃,。例如某手機(jī)店在開業(yè)促銷策劃前,，會(huì)對(duì)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的背景做詳細(xì)的調(diào)查，然后再選定開業(yè)的時(shí)機(jī),，正式開業(yè)前對(duì)店員的服務(wù)禮儀,、銷售技巧做好培訓(xùn)，所以店鋪開業(yè)才會(huì)旗開得勝,。

兵法3,、“兵貴勝，不貴久,?！睆?qiáng)調(diào)用兵之道貴在速戰(zhàn)速?zèng)Q，原因在于打仗要耗費(fèi)巨大的人力,、物力,，時(shí)間越久也就耗費(fèi)越大。同樣在手機(jī)店促銷中，“促在銷,，不在促,。”很多手機(jī)店是為了促銷而促銷,，浪費(fèi)了財(cái)力,、物力而又沒有達(dá)到提高銷量的效果，如內(nèi)蒙某手機(jī)零售店就善用逆向思維,，別人都做促銷時(shí)我不做,。反其道而行之。節(jié)省了促銷成本,，借助分享別人的客流,，達(dá)到促銷的目的。

兵法4,、“善用兵者,，以戰(zhàn)養(yǎng)戰(zhàn)?！币饧礊樯朴谟帽蛘痰?，不會(huì)由國(guó)內(nèi)取得補(bǔ)養(yǎng)供給，而是由敵國(guó)獲取,。手機(jī)店在制定促銷策劃時(shí),，也要善于結(jié)合競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手機(jī)的促銷策劃，才能制定出超越式的促銷,。例如某手機(jī)店得知競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手五一會(huì)舉辦“買手機(jī)送自行車的抽獎(jiǎng)促銷,。”于是就制定了“買手機(jī)送摩托車的抽獎(jiǎng)促銷,?！?/p>

兵法5、“全力以赴打好第一仗,?！痹谑謾C(jī)店重大節(jié)假日促銷中，第一天的業(yè)績(jī)的達(dá)成,，對(duì)團(tuán)隊(duì)的士氣有著很大的鼓舞作用,。所以作為手機(jī)店店長(zhǎng)或經(jīng)營(yíng)者，一定要全力以赴打好第一天促銷,。操作核心要素是要做好充分的準(zhǔn)備工作,，包括促銷物料、氛圍,、人員培訓(xùn),、競(jìng)獎(jiǎng)流程、綜合演練等等,。

兵法6,、“將能而君不御者勝?！币庵溉绻髂懿桓深A(yù)手下有才能的大將,，就會(huì)取得勝利,。應(yīng)用到促銷中,，就是要合理授權(quán)，大型節(jié)日促銷,，有效執(zhí)行,，需要有執(zhí)行力有組織能力的人,，所以當(dāng)天的臺(tái)前幕后都要安排一位得力助手來完成，并做好充分的信任和授權(quán),。促銷結(jié)速后再做評(píng)斷,，中間不做過多干涉。才能保證活動(dòng)高效完成,。

兵法7,、“以謀制戰(zhàn)，不戰(zhàn)而勝,?！泵恳淮未黉N活動(dòng)，不能拍腦袋就打折,、送贈(zèng)品這樣簡(jiǎn)單,，必須經(jīng)過謹(jǐn)慎思考后再做行動(dòng)。所以在做促銷前,，對(duì)市場(chǎng)行情,、消費(fèi)者、同行加以調(diào)查分析,，謀定而后動(dòng)是必要的,。思考做什么促銷？為什么要做,？如何做,？然后再去具體實(shí)施。

兵法8,、“集中優(yōu)勢(shì)兵力法則,。”在手機(jī)店促銷應(yīng)用中,，即為集中手機(jī)店所有的在產(chǎn)品,、服務(wù)上的優(yōu)勢(shì)向顧客做宣傳,，才能起到吸引顧客的關(guān)注的目的，同時(shí)也提示促銷當(dāng)天,，要做好人員的安排工作,，以最佳的精神狀態(tài)，最專業(yè)的服務(wù)迎接中大型促銷活動(dòng),。

兵法9,、“不促銷而勝的不二法門?！盿手機(jī)店位于成都太升路手機(jī)一條街的重要位置,，當(dāng)周圍數(shù)家手機(jī)店都在促銷戰(zhàn)上費(fèi)盡腦筋時(shí)，a手機(jī)店確獨(dú)善其身,，重點(diǎn)加強(qiáng)銷售人員的銷售話術(shù)培訓(xùn),，特別是《手機(jī)應(yīng)該這樣賣-跟我學(xué)話術(shù)》這本書，人手一本,，并要求必須背會(huì),，并集體學(xué)習(xí)觀看60輯《手機(jī)應(yīng)該這樣賣》情景劇。把每一位店員都培養(yǎng)為手機(jī)銷售“殺手”,，來者必殺,。努力由提高店鋪的成交率上做文章。在競(jìng)爭(zhēng)激烈的手機(jī)商業(yè)街上獲得不錯(cuò)的業(yè)績(jī),。

兵法10,、“創(chuàng)造勝利的態(tài)勢(shì)?！贝黉N成功的關(guān)鍵是營(yíng)造一種熱銷的氛圍與氣勢(shì)是關(guān)鍵,。醒目的店鋪形象，整潔的外場(chǎng)環(huán)境,，繽紛的空飄,、條幅、充氣拱門,、彩帶和刀旗,，新穎、有趣的促銷活動(dòng),，時(shí)尚科技的樣機(jī)演示,，著裝統(tǒng)一的促銷人員，以及充沛的客流,，這一切共同組成的外場(chǎng)氣氛,，不僅可以刺激入店顧客的購(gòu)買欲望，同時(shí)能吸引路過者的目光,，擴(kuò)大活動(dòng)的影響力,，激發(fā)潛在的消費(fèi),。賣場(chǎng)內(nèi)海報(bào)、吊旗,、手寫pop,、廠家宣傳資料、氣球和彩帶等裝飾用品,，突出活動(dòng)主題、烘托賣場(chǎng)氣氛,、促進(jìn)商品銷售也起著重要的作用,。

兵法11、“奇正相合,，善變?nèi)?。”手機(jī)店做促銷,，要“正招”與“奇招”相結(jié)合,，并把握好度，把握好時(shí)機(jī),，才能取勝,。所謂正招，也就是真正能讓顧客得到購(gòu)機(jī)實(shí)惠的,，如售后服務(wù)政策,。所謂的奇招，也就是華而不實(shí),，僅是為了吸引顧客進(jìn)店的噱頭,，此方面不可過度用，如“0元購(gòu)機(jī),?！边@里面顯然是有問題的，所以,，正如廣告宣傳一樣,，三分實(shí)七分虛，做促銷活動(dòng)也同理,。

兵法12,、“虛虛實(shí)實(shí)，左右戰(zhàn)局,?！贝黉N過程中，宣傳環(huán)節(jié)至關(guān)重要,，宣傳是表面上看不到什么收獲,，而只有銷售結(jié)果出來才能評(píng)價(jià)促銷效果,。而虛無的宣傳手段，直接決定了實(shí)在的收益,。因此,，一場(chǎng)成功的手機(jī)店促銷，離不開宣傳時(shí)間與手段的選擇與應(yīng)用,。

兵法13,、手機(jī)店促銷十二字方針，建形象,、上人員,、抓培訓(xùn)、搞主推,。店內(nèi)外抓主題形象營(yíng)造,，如國(guó)慶節(jié)，就要以國(guó)慶節(jié)的素材為主,，五一節(jié)就要以勞動(dòng)節(jié)的形象為主,。上人員，抓培訓(xùn),。店內(nèi)員工齊動(dòng)員,，系統(tǒng)手機(jī)銷售技巧培訓(xùn)，必要時(shí)要聘請(qǐng)臨時(shí)促銷員參與,。搞主推,，促銷一定要有主推機(jī)，要有重點(diǎn),。

兵法14,、價(jià)格割喉戰(zhàn)，同一款同一型號(hào)手機(jī),，明槍：對(duì)外宣傳直降800元,，暗箭：對(duì)內(nèi)調(diào)低僅為100元。高調(diào)宣傳,，低調(diào)調(diào)價(jià),，吸引顧客注意，打擊競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手,。

兵法15,、價(jià)值割喉戰(zhàn)，購(gòu)天宇x90送價(jià)值100元的2g內(nèi)存卡,，送價(jià)值280元的藍(lán)牙,，送價(jià)值160元真皮皮套，送價(jià)值180元的高級(jí)商務(wù)電池一塊,，送價(jià)值68元的高級(jí)耳機(jī)一副,。

兵法16,、套餐大作戰(zhàn)，購(gòu)機(jī)超值優(yōu)惠套餐大贈(zèng)送,，套餐一：車充+座充+直充,；套餐二：原電+商務(wù)電；套餐三：飾品+清潔套裝,；套餐四：話費(fèi)+延保,。

兵法17、來就抽,，抽就中,，120%的中獎(jiǎng)率。好禮,、大禮等你拿,。

兵法18,、0首付0利率超低手續(xù)費(fèi)分期付款,，只需身份證，手機(jī)輕松拿回家,。

兵法19,、一起去馬來西亞，購(gòu)機(jī)送刮刮卡,，刮中就有機(jī)會(huì)去馬來西亞出國(guó)游,。

兵法20、來店有禮,，試機(jī)有理,。x1809新機(jī)閃亮登場(chǎng)，全市僅此一家,，68臺(tái)全市限量版緊急發(fā)售中,。

廣告設(shè)計(jì)師策劃書案例篇三

經(jīng)過近幾年來對(duì)校園市場(chǎng)的開拓，郵政取得的社會(huì)效應(yīng)顯著,，樹立了較好的品牌形象,，鞏固了與院校合作的基礎(chǔ)，培育了一定的用郵消費(fèi)群體,。使用郵政業(yè)務(wù)產(chǎn)品,，逐步成為幫助校方、學(xué)生解決困難的有效方式,。同時(shí),，郵政營(yíng)銷隊(duì)伍得到鍛煉，營(yíng)銷能力有了顯著提高,。

（二）機(jī)會(huì),。

截至20xx年底,，全省共有各級(jí)各類學(xué)校25842所，在校生1038萬人,。其中：幼兒園9431所,，在園幼兒145萬人；義務(wù)教育小學(xué)11633所,，在校生434萬人,；普通初中學(xué)校2116所，在校生200萬人,；普通高中及中等職業(yè)學(xué)校1001所,，在校生152萬人；高等教育,，普通高等學(xué)校,、獨(dú)立學(xué)院和成人高等學(xué)校96所，在學(xué)人數(shù)總規(guī)模102萬人,。教育事業(yè)的蓬勃發(fā)展,，為校園市場(chǎng)的持續(xù)繁榮奠定了基礎(chǔ)。

各類學(xué)校為加快發(fā)展,，做大規(guī)模,，急需尋找有效的形式和方法來提高其競(jìng)爭(zhēng)能力。校園人數(shù)眾多,，目標(biāo)群體集中,，消費(fèi)需求旺盛、跟隨性強(qiáng),，使?fàn)I銷更具有針對(duì)性,。

（三）劣勢(shì)。

郵政在校園市場(chǎng)的營(yíng)銷公關(guān),、支撐服務(wù)方面缺乏連續(xù)性,、系統(tǒng)性，營(yíng)銷模式相對(duì)單一,，靈活性不足,；郵政產(chǎn)品、宣傳,、活動(dòng),、優(yōu)惠等尚未對(duì)校園群體構(gòu)成深刻印象。

（四）威脅,。

內(nèi)舉行,；學(xué)生是一個(gè)無經(jīng)濟(jì)來源的群體，其消費(fèi)能力相對(duì)較弱。

廣告設(shè)計(jì)師策劃書案例篇四

家庭健康一把手――阿凈嫂,。

此前的品牌為“永鮮”和“xx寶”等,，品牌特性易被混淆和模仿。產(chǎn)品為冰箱滅菌除臭劑,、衣物防蛀,、防霉劑等系列家庭用品。當(dāng)時(shí)此類產(chǎn)品的普遍屬低檔品,、關(guān)心度低,，我們接手后，將其品牌命名為“阿凈嫂”,，并塑造了一個(gè)溫柔,、聰慧、能干,、熱愛家庭的女性形象,，人格化的訴求，使之成為中國(guó)女性心目中的理想化身,；同時(shí)也巧妙借用了“阿慶嫂”這一戲劇女主角在廣大消費(fèi)者中的高知名度和美譽(yù)度,，將產(chǎn)品屬性與能干、麻利,、活潑,、親切,、機(jī)智等概念緊密結(jié)合在一起,。

本案例最大的成功在于品牌形象策略的塑造，一個(gè)極富親和力的品牌形象,，使消費(fèi)者與產(chǎn)品有良好有效的`溝通,，成功成為拓展家庭用品市場(chǎng)的金鑰匙。

另外,，“阿凈嫂誠(chéng)聘健康大嫂”與下崗女工聯(lián)系起來,，以公關(guān)活動(dòng)為中心的事件行銷，引起傳媒關(guān)注,，短期內(nèi)使產(chǎn)品知名度大增,，大嫂的現(xiàn)場(chǎng)促銷更是效果斐然。在半然內(nèi)該品牌成功成為區(qū)域市場(chǎng)上的領(lǐng)導(dǎo)性品牌,。

在伊美堂,，女人比櫻花更美――伊美堂。

19,，我們幫助一位客戶推出了運(yùn)用日本漢方技術(shù)生產(chǎn)中藥消斑面膜,，專治臉上雀斑、黑點(diǎn)，它就是伊美堂消斑面膜,。

廣告設(shè)計(jì)師策劃書案例篇五

(一)市場(chǎng)大小的變化情況的兩種：

a：量的變化――隨著人口的自然增減而變化,。

b：質(zhì)的變化――隨著社會(huì)形態(tài)(如農(nóng)業(yè)進(jìn)入工業(yè)區(qū))、價(jià)值觀念,、文化水準(zhǔn)等而變化,。

在這兩種變化中同類型商品都會(huì)蒙受同樣的影響，即厲害均沾,，而且變化多是漸進(jìn)的,，也非單獨(dú)某一品牌的力量所可左右的。

(二)舊市場(chǎng)占有率的提升(即襲奪其它品牌的市場(chǎng)),。

(三)使用及購(gòu)買頻度的增加,。

就###洗發(fā)水而言，因系屬化妝生活用品,，為個(gè)性之商品,，與一些會(huì)導(dǎo)致沖動(dòng)購(gòu)買的商品不同，故“新市場(chǎng)之開發(fā)”甚為不易,，只得利用舊有市場(chǎng)的互相告知,，以增加新市場(chǎng)，而市場(chǎng)本身質(zhì)與量的變化所擴(kuò)增的市場(chǎng)也不可能獨(dú)占,。

在“使用及購(gòu)買頻度的增加方面”亦因洗發(fā)水日常生活用品,，購(gòu)買率很高，但是各種品牌太多,，而無法對(duì)整個(gè)業(yè)績(jī)的增加有所裨益,，故真正能讓我們加以發(fā)揮努力的只有“舊市場(chǎng)占有率的提升”一途，以及如何襲奪其他品牌的市場(chǎng),使其消費(fèi)者轉(zhuǎn)換品牌,指名購(gòu)買我品牌,此為我們今后在廣告推廣方面致力的目標(biāo),。此一目標(biāo)又可區(qū)分為：

1,、促使消費(fèi)者指名購(gòu)買###洗發(fā)水。

2,、促使洗發(fā)店老板主動(dòng)推薦###洗發(fā)水,。

針對(duì)消費(fèi)者方面―。

1,、針對(duì)各階層消費(fèi)者,，運(yùn)用不同媒體做有效的訴求。

2,、制作sticker張貼計(jì)程車上,，公共椅背上及公共電話或公司行號(hào)的電話機(jī)上，以隨時(shí)隨地地提醒消費(fèi)者注意,，彌補(bǔ)大眾傳播媒體之不足,，并具有公益及pr作用,。

3、制作小型月歷卡片,，于元旦前散發(fā)贈(zèng)送各界人士利用,，譬如置于洗發(fā)店、商業(yè)區(qū)(服務(wù)臺(tái))供人隨意索取,，也可夾于雜志頁內(nèi),，贈(zèng)送讀者。

4,、除正式大篇幅的廣告外,，在報(bào)紙雜志上另可采用游擊式的策略，運(yùn)用經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)的插排(孤島廣告)和聯(lián)合,、中時(shí)的分類廣告版,，不定期刊登小廣告，一則省錢,，二則可彌補(bǔ)大廣告出現(xiàn)頻次不夠多的缺失,。只要設(shè)計(jì)得簡(jiǎn)明、醒目,，依舊有很大的效果,，美商海陸公司即會(huì)運(yùn)用此一策略。

廣告設(shè)計(jì)師策劃書案例篇六

方案可行性分析?,。

家教中介情況分析?,。

信息來源渠道?。

信息發(fā)布渠道?,。

中介費(fèi)用收取?,。

現(xiàn)有競(jìng)爭(zhēng)分布情況?。

優(yōu)勢(shì)?,。

1.報(bào)紙上的簡(jiǎn)短廣告,；?,。

2.居民小區(qū)散發(fā)傳單,；?。

1.過自身的宣傳欄,；?,。

2.通過自己建立的需要勤工信息的學(xué)生庫。?,。

1.生信息庫的建立,；?。

2.長(zhǎng)由于以往成功家教所建立起的和中介機(jī)構(gòu)的忠誠(chéng)度,；?,。

學(xué)校勤工部分析?。

信息來源渠道?。

信息發(fā)布渠道?,。

中介費(fèi)用收取?,。

現(xiàn)有競(jìng)爭(zhēng)分布情況?。

優(yōu)勢(shì)?,。

1.報(bào)紙上的簡(jiǎn)短廣告,；?。

2.社會(huì)對(duì)勤工部門的原有認(rèn)可.?,。

1.過自身的宣傳欄,；?。

2.通過自己建立的需要勤工信息的學(xué)生庫,。?,。

對(duì)于學(xué)校內(nèi)部提供的勤工崗位,全部免費(fèi);?。

對(duì)于外來的勤工崗位,單向收取一定的費(fèi)用(不詳)?,。

1.學(xué)生信息庫的建立,；?。

2.學(xué)生自己的家教容易給家長(zhǎng)和公司一種信任感;?,。

通過上面對(duì)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的簡(jiǎn)單分析,我們對(duì)自身進(jìn)行了分析?,。

優(yōu)勢(shì):?。

1.我們是公益性的組織,其性質(zhì)可以通過各種手段得到社會(huì)認(rèn)可;?,。

廣告設(shè)計(jì)師策劃書案例篇七

經(jīng)過時(shí)代光華的一系列管理培訓(xùn)之后,，了解到自xx公司進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)以來，飄柔品牌得到了快速發(fā)展,，迅速成了中國(guó)洗發(fā)水行業(yè)的第一品牌,，并且二十多年來，一直獨(dú)領(lǐng)風(fēng)騷,，飄柔品牌能一直保持第一,，與其靈活多變的市場(chǎng)營(yíng)銷策略是分不開的，本文就從目標(biāo)消費(fèi)者的鎖定等方面,，解讀了飄柔靈活多變的市場(chǎng)營(yíng)銷策略,。

隨著社會(huì)的發(fā)展，中國(guó)消費(fèi)者對(duì)于洗護(hù)產(chǎn)品的需求在不斷發(fā)生變化,。飄柔品牌的目標(biāo)消費(fèi)者及定價(jià)策略也在不斷變化,，目前的市場(chǎng)上，飄柔品牌分為“精華護(hù)理系列”及“家庭護(hù)理系列”,，“精華護(hù)理系列”的定價(jià)調(diào)整為中檔價(jià)格,，目標(biāo)消費(fèi)群專注于城市區(qū)域的一般消費(fèi)群以及農(nóng)村區(qū)域的較富裕的人群;而“家庭護(hù)理系列”的定價(jià)為中低價(jià)格，目標(biāo)消費(fèi)群主要為農(nóng)村地區(qū)的一般消費(fèi)群以及城市區(qū)域的低收入人群,。

通過這個(gè)案例,，我們可以清晰地看到,，緊密觀察市場(chǎng)與行業(yè)發(fā)展的熱點(diǎn)與趨勢(shì)，一切以消費(fèi)者需求為中心,，努力探索他們潛在的,、內(nèi)心深層的、尚未被挖掘出來的需求,，開發(fā)獨(dú)創(chuàng),、新穎和領(lǐng)導(dǎo)市場(chǎng)的新產(chǎn)品來帶動(dòng)品牌的銷售，就一定會(huì)獲得市場(chǎng)和消費(fèi)者的熱烈支持,，這也是xx公司的品牌為何能夠長(zhǎng)盛不衰的重要源泉,。

隨著洗發(fā)水市場(chǎng)規(guī)模的發(fā)展，洗發(fā)水行業(yè)的發(fā)展前景和高利潤(rùn)率吸引了一大批本土企業(yè)大舉進(jìn)軍洗護(hù)行業(yè),。面對(duì)市場(chǎng)的變化,，2002年飄柔品牌策劃團(tuán)隊(duì)，深入農(nóng)村地區(qū),，在廣泛的定性與定量調(diào)研的基礎(chǔ)上,，深入訪問農(nóng)村地區(qū)消費(fèi)者家庭，觀察他們的洗發(fā)全過程,，策劃團(tuán)隊(duì)終于發(fā)現(xiàn)了他們對(duì)于洗發(fā)水的不同需求：

1.價(jià)格要實(shí)惠便宜,、200毫升10元左右;。

2.柔順并且容易梳理,，并不需要太滋潤(rùn),，因?yàn)槿菀滓鹩湍伕?。

3.因?yàn)槊恐芷骄窗l(fā)兩次,，清潔效果一定要持久,，最好持續(xù)3天;。

4.香型自然清新,，如蘭花,、綠茶香型等持久。

在杭州管理培訓(xùn)開辦中層管理培訓(xùn)之后,，對(duì)于這樣的情況,，又基于廣泛深入的農(nóng)村地區(qū)定性與定量調(diào)研，新款農(nóng)村版飄柔洗發(fā)水系列悄悄開始策劃,，定價(jià)比本土品牌更加便宜,，200毫升低于10元，只賣元;清潔功效明顯但是繼續(xù)保持柔順的優(yōu)勢(shì);容器設(shè)計(jì)和香型完全區(qū)別于通常的飄柔品牌,，命名為“飄柔家庭護(hù)理洗發(fā)露”。

這個(gè)案例告訴我們,，品牌在發(fā)展過程中遇到激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)時(shí),，如何在競(jìng)爭(zhēng)中勝出?并不是通過對(duì)產(chǎn)品無休止的促銷或降價(jià)活動(dòng)來完成,。而是如何更加精準(zhǔn)鎖定目標(biāo)消費(fèi)者，如何比競(jìng)爭(zhēng)品牌更加深入了解這群消費(fèi)者的各種需求,，開發(fā)最適合他們要求的新產(chǎn)品來解決,。遇到激烈競(jìng)爭(zhēng)時(shí)，應(yīng)該更多關(guān)注消費(fèi)者的最新需求,，而不是僅僅跟隨競(jìng)爭(zhēng)品牌的一舉一動(dòng),，卷入不斷削價(jià)促銷的甩賣傾銷，其結(jié)果往往是引起價(jià)格的一片紅海,，最后與競(jìng)爭(zhēng)品牌兩敗俱傷,，這樣的拼搶也會(huì)嚴(yán)重影響品牌的形象與顧客的忠誠(chéng)支持。

通過上述三個(gè)飄柔品牌的策劃經(jīng)典案例,，我們不難看出xx公司的飄柔品牌,，對(duì)于市場(chǎng)熱點(diǎn)及消費(fèi)者需求變化的全方位靈活應(yīng)變，不斷深入調(diào)研消費(fèi)者的需求,，開展一系列的消費(fèi)者定性和定量測(cè)試,，根據(jù)市場(chǎng)的變化與消費(fèi)者反應(yīng)不斷推出符合品牌特點(diǎn)及市場(chǎng)熱點(diǎn)的新產(chǎn)品，是飄柔品牌在產(chǎn)品策劃構(gòu)思方面的最重要法寶,。其實(shí)成功的企業(yè)與品牌無不如此,，日本的資生堂、法國(guó)的歐萊雅和xx公司一樣,，都是緊密圍繞中國(guó)消費(fèi)者,，不斷調(diào)研和探索消費(fèi)者的變化需求，在充分調(diào)研的基礎(chǔ)上精心策劃品牌和產(chǎn)品系列,，才在中國(guó)市場(chǎng)獲得了持續(xù)巨大的成功,。

飄柔品牌在廣告宣傳、品牌文化和忠誠(chéng)度的打造方面,，同樣可圈可點(diǎn),，新穎獨(dú)特，有許多閃光之處：

廣告設(shè)計(jì)師策劃書案例篇八

以“人無我有,，人有我精”的經(jīng)營(yíng)理念,，滿足消費(fèi)者的需求。在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的觀念指導(dǎo)下,，市場(chǎng)營(yíng)銷根據(jù)“xx茶”茶的定位和消費(fèi)群眾狀況,，運(yùn)用市場(chǎng)營(yíng)銷組合，采取各種策略和手段,，去占據(jù)目標(biāo)市場(chǎng),，讓廣大消費(fèi)者及早品嘗到“xx茶”的風(fēng)采，力爭(zhēng)在市場(chǎng)的目標(biāo)消費(fèi)群中知名度提高到100%,，美譽(yù)度和信任度達(dá)到90%,，年銷售量翻一番,。

xx茶位于西雙版納地區(qū)的古“六大茶山”，三國(guó)前就有茶樹種植,，三國(guó)之后,，茶就作為商品外對(duì)貿(mào)易，晉時(shí)逐漸發(fā)展,，唐,、宋已形成茶葉商品基地，明洪武年間被劃作一個(gè)單獨(dú)的行政區(qū)域,。

清朝中葉,，古“六大茶山”鼎盛，產(chǎn)品遠(yuǎn)銷四川,、西藏,、南洋各地，xx茶從此聞名中外,，xx茶外銷之路,，就是歷史上的茶馬古道。歷史的xx茶外銷路線主要有以下幾條：一條是從xx出發(fā)至昆明,、昭通,、再到四川的瀘州、敘府,、成都,、重慶至京城。二條是xx經(jīng)下關(guān)到麗江與西康西藏互市,。三條是由勐海至邊境口岸打洛,，再分二路：一路至緬甸、泰國(guó),；二路是經(jīng)緬甸到印度,、西藏。四條是由勐臘的易武茶山開始,，至老撾豐沙里,，到河內(nèi)再往南洋。在江北古六大茶山境內(nèi)有7條：易武至江城道,、易武至寧洱道,、易武至思茅道，此道是主要道,，易武至倚邦,、莽枝、革登也走此道，易武至車?yán)镌俚桔潞５?，易武至老撾磨丁道,，易武至老撾勐悻道,。於道光二十五年（公?845年）從昆明經(jīng)思茅至倚邦通過磨者河上的承天橋再到慢撒,、易武那條由石板鑲成的古茶馬道，約寬2米,，長(zhǎng)達(dá)數(shù)百公里,。昔日茶山有許多茶號(hào)和茶莊專門從事茶葉的收購(gòu)、加工和外運(yùn)銷售,，呈現(xiàn)一派繁榮景象,。

1）茶園生產(chǎn)力低：

一是無性良種少；

二是高山優(yōu)質(zhì)茶產(chǎn)區(qū)茶園少,；

三是現(xiàn)有茶園因肥培水平低,，分散、老化,、拋荒等現(xiàn)象嚴(yán)重,。

2）茶廠生產(chǎn)力低：因茶廠規(guī)模小、設(shè)備差,，自動(dòng)化,、信息化程度低，競(jìng)爭(zhēng)實(shí)力弱,。奇怪的是,，茶廠規(guī)模仍有縮小之勢(shì)。

3）市場(chǎng)建設(shè)不足：由于產(chǎn)品沒有市場(chǎng)信息指導(dǎo),，沒有暢通無阻的渠道銷售,，盲目種植、盲目生產(chǎn),，銷售困難,。即便有，也是有一時(shí),，無一時(shí),；短期有，長(zhǎng)期無,。出口上,，全國(guó)沒有一個(gè)拍賣市場(chǎng)，生產(chǎn)無法與國(guó)際市場(chǎng)相聯(lián)系,。

4）產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)乏力：品牌多,，名牌少，沒有象“立頓”這樣的世界級(jí)品牌,；產(chǎn)品質(zhì)量差,，原料差,，感觀品質(zhì)差；以次充好,，以假充真,，衛(wèi)生指標(biāo)不合格，農(nóng)殘超標(biāo),。

5）管理水平不高：由于體制等多方面的原因,，整個(gè)行業(yè)對(duì)管理科學(xué)重視不夠，管理人員基本上沒有受過管理專業(yè)培訓(xùn),，現(xiàn)有企業(yè)潛力發(fā)揮不出來,。

6）行業(yè)管理無序：當(dāng)前茶業(yè)好似純粹自由市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)，放任自流,。

7）人才嚴(yán)重短缺：由于茶葉全行業(yè)虧損,，專業(yè)人員紛紛改行下崗。在崗的或者在政府機(jī)關(guān),，或者在效益較好的大企業(yè),，或者自立門戶經(jīng)商賣茶，而種植業(yè),、企業(yè)市場(chǎng)一線人才嚴(yán)重短缺,。

8）市場(chǎng)開拓不力：東方人把茶當(dāng)藝術(shù)，而西方人只將茶當(dāng)商品,。中國(guó)茶文化豐富,，而對(duì)茶行銷不力。

9）科技投入不足：茶為何斗不過咖啡,？且看咖啡周邊設(shè)備的研究增加,，而茶之永遠(yuǎn)壺壺杯杯而已?！捌哳}幾五”,、“八五”國(guó)家自然科學(xué)基金對(duì)茶葉機(jī)械、茶葉加工的研究課題是零,。湖南省茶葉研究所70多年的歷史,，70多名科技人員，科研經(jīng)費(fèi)最少的一年僅幾萬元,。

隨著社會(huì)的不斷進(jìn)步,，人民生活水平的不斷提高，人們的消費(fèi)觀也在不斷的轉(zhuǎn)變,，而西雙版納昌泰茶行公司推出的“xx茶”系列高品質(zhì)茶品,，從產(chǎn)品定位方面主要針對(duì)品茶愛好者、機(jī)關(guān)企事業(yè)單位人員、知識(shí)份子等有一定消費(fèi)水平的廣大群體,。從“xx茶”的消費(fèi)層來說,，其消費(fèi)場(chǎng)所主要是以高檔茶樓、茶鋪,、各大商場(chǎng),、專賣店、酒店,、中高檔娛樂場(chǎng)所,，以及機(jī)關(guān),、大中型企業(yè)單位人員,、會(huì)議為主的集團(tuán)性消費(fèi)。

廣告設(shè)計(jì)師策劃書案例篇九

隨著人們生活節(jié)奏的不斷加快,，人們的飲食生活也被深深打上了時(shí)代的烙印,。因?yàn)榉奖忝娼o大家提供了很大的便利，所以成為了很多人生活中不可-白話文§缺少的食物組成部分,。提起方便面,，很多人立刻就會(huì)想到康師傅這個(gè)臺(tái)灣品牌，康師傅方便面在中國(guó)幾乎是家喻戶曉的,?！翱祹煾怠彼茉炝艘粋€(gè)可愛的動(dòng)畫人物圖樣，以講究健康美味的美食專家的形象在中國(guó)市場(chǎng)建造了“康師傅”食品王國(guó),。大學(xué)生是方便面的重要消費(fèi)群體,，我們通過對(duì)產(chǎn)品市場(chǎng)的綜合調(diào)查分析，以提高康師傅方便面在中原工學(xué)院的市場(chǎng)占有率為主要目的做了一整套營(yíng)銷策略方案,。

銷售環(huán)境分析,。

大學(xué)生是方便面的重要消費(fèi)群體。就我們學(xué)校而言,，學(xué)校周一到周五實(shí)行封閉式管理,，學(xué)生的活動(dòng)范圍基本都是在校園里，我們食堂條件單一,，且吃飯時(shí)間集中,。同學(xué)們?cè)趨捑肓耸程媚怯肋h(yuǎn)不變口味的食物和擠食堂搶飯的煩惱時(shí)自然會(huì)選擇實(shí)惠方便的方便面。

2,、自我刨析和銷售比較,。

康師傅方便面品質(zhì)精良、湯料香濃,，碗裝面和袋裝面一應(yīng)俱全,，更重要的是它有一個(gè)“康師傅”的名字。頂新國(guó)際集團(tuán)董事長(zhǎng)魏應(yīng)交曾說：“許多人認(rèn)為‘康師傅’的老板姓康，其實(shí)不是,?！怠鉃槲覀円獮橄M(fèi)者提供健康營(yíng)養(yǎng)的食品?！畮煾怠谌A人中有親切,、責(zé)任感、專業(yè)成就的印象,，這個(gè)名字有親和力,。用‘康師傅’這個(gè)品牌反映了我們的責(zé)任心?！?/p>

康師傅是國(guó)內(nèi)最大的方便面品牌,，根據(jù)我們?cè)谥性W(xué)院南校區(qū)的市場(chǎng)調(diào)查問卷得知，很多人在買方便面時(shí)首選是康師傅,，購(gòu)買原因,，一是因?yàn)槠放菩?yīng)，二是因?yàn)楹贸?。而校園外全國(guó)近期內(nèi)的市場(chǎng)調(diào)查是這樣的數(shù)據(jù)：

冠軍：康師傅的市場(chǎng)綜合占有率保持在34％以上,。亞軍：統(tǒng)一。

第三位：華龍,。第四位：日清,。第五位：農(nóng)心。第六位：福滿多,。第七位：華豐,。第八位：今麥郎。

第九位：好勁道,。

第十位：公仔,。

雖然“統(tǒng)一”、“今麥郎”,、“白象”,、“好勁道”等品牌也因?yàn)槲兜篮蛢r(jià)格差距等特點(diǎn)在校園內(nèi)市場(chǎng)中各領(lǐng)風(fēng)騷，但“康師傅”這一中國(guó)最大的的方便面品牌還是占據(jù)了方便面市場(chǎng)的半壁江山,。

3,、消費(fèi)者分析。

學(xué)生一般都離不開方便面,，而學(xué)生一般又會(huì)在什么情況下選擇方便面呢,？

根據(jù)我們的調(diào)查得知：

懶。很多同學(xué)忙于學(xué)習(xí),，懶得去吃飯或者下課晚時(shí)看到食堂吃飯的人太多,，會(huì)選擇吃方便面,。

窮。學(xué)生本身屬于消費(fèi)群體,，吃方便面省錢,。

整天用電腦的人。學(xué)生中有很大一部分喜歡游戲或者學(xué)習(xí)電腦軟件,。這部分人對(duì)著電腦就不愿意離開,，很多時(shí)候會(huì)選擇方便面這種快餐式的飲食。

形單只影,。不喜歡單獨(dú)去食堂吃飯的人,，會(huì)選擇方便面。

真的很喜歡吃方便面的人,。

4,、競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的分析。

根據(jù)我們多翻的討論,，我們最終確定把康師傅品牌信譽(yù)度高,，品牌形象親切和“好吃看得見”這幾點(diǎn)強(qiáng)化突出。既然這是一個(gè)老的知名品牌,，我們的廣告策略重點(diǎn)不用放在更大的品牌宣傳上，我們?cè)趶V告策略上側(cè)重于深化康師傅這個(gè)可愛的動(dòng)畫人物給我們帶來的親切感,，在品牌上加入人文關(guān)懷的因素,，讓同學(xué)們?cè)诳吹铰牭竭@個(gè)品牌時(shí)就覺有溫馨的感覺,，就可以強(qiáng)化它的品牌效應(yīng)。而強(qiáng)調(diào)它的好吃，我們就可以在網(wǎng)絡(luò)上做突出康師傅方便面十分好吃這點(diǎn)特色的flash廣告,。我們推廣的目標(biāo)市場(chǎng)是中原工學(xué)院南區(qū)，我們就要針對(duì)這個(gè)環(huán)境特點(diǎn)選用最合適的廣告策略,，和使用盡可能少的廣告費(fèi)用,。

下面我們就進(jìn)行一個(gè)更詳細(xì)的說明吧。

1,、廣告方式,。

首先，我們選用的媒體是廣播,。在下課（特別是吃飯）的時(shí)間,，無論我們身處校園的哪個(gè)角落都能聽見廣播。我們選在吃飯的時(shí)間在校園廣播上推出一個(gè)介紹健康飲食知識(shí)的小欄目,，比如說康師傅友情提示在炎熱的夏天我們應(yīng)該多吃點(diǎn)水果,，吃西紅柿有美容作用等，以增加其健康的良好形象,。

然后我們可以抓住大學(xué)生網(wǎng)絡(luò)生活占了很大的課余時(shí)間這個(gè)特點(diǎn)在校園網(wǎng)上制作一個(gè)點(diǎn)擊網(wǎng)頁彈出式flash,，這個(gè)flash最主要是突出了康師傅的美味（后面附有這個(gè)廣告的的腳本）,。另外我們可以在我們校園網(wǎng)上發(fā)布一個(gè)由康師傅公司贊助的康師傅網(wǎng)頁和flash設(shè)計(jì)大賽，其實(shí)這比賽就是一個(gè)很好的促銷手段,，因?yàn)閷?duì)賽事有興趣的同學(xué)們就會(huì)自然而然為了更進(jìn)一步了解康師傅這個(gè)牌子的方便面而去更多地品嘗,，我們比賽的獎(jiǎng)品可以設(shè)為頭獎(jiǎng)可以得到在康師傅公司打暑假工的機(jī)會(huì)，二獎(jiǎng)設(shè)為做康師傅校園銷售代表,，優(yōu)秀獎(jiǎng)設(shè)為康師傅方便面一箱和證書,。

再者，我們還有幾種比較巧的策略：

a,、根據(jù)我們調(diào)查：買方便面的有70%的人屬于沖動(dòng)型購(gòu)買,，在去超市之前不會(huì)計(jì)劃好要買什么品牌。我們可以在學(xué)校的幾個(gè)超市康師傅方便面擺放的地方貼上以康師傅的親切可愛“康師傅”本人形象為畫面的小的pop指示牌,。突出易看,，易取，易買,。

b,、戶外。我們?cè)诒眳^(qū)和新校區(qū)的路間設(shè)一個(gè)自行車免費(fèi)充氣點(diǎn),。就是擺放一把印有康師傅標(biāo)識(shí)的大遮陽傘下有一個(gè)自行車電動(dòng)充氣設(shè)備,。

c、促銷,。中工南區(qū)的宿舍樓是沒有電風(fēng)扇的,，我們針對(duì)悄然來臨的夏季，從人文關(guān)懷的角度出發(fā),，進(jìn)行買五袋裝的康師傅方便面就可獲贈(zèng)一把印有康師傅字樣的漂亮紙扇的促銷活動(dòng),。

d、設(shè)臨時(shí)售點(diǎn),。既然是懶人愛吃方便面,，那就讓懶人懶得更舒服吧。針對(duì)懶人這個(gè)消費(fèi)群體的特點(diǎn),，我們就讓康師傅方便面變得更方便,，我們可以在每幢宿舍樓都設(shè)一個(gè)小的銷售點(diǎn)，（這個(gè)銷售點(diǎn)點(diǎn)可以是網(wǎng)頁或者flash大賽的獲獎(jiǎng)?wù)叩膶W(xué)生所在的宿舍或者是我們康師傅提供的一個(gè)讓學(xué)生的勤工儉學(xué)的機(jī)會(huì)）開通一個(gè)免費(fèi)電話和一個(gè)銷售網(wǎng)頁,，學(xué)生想吃方便面了,，一個(gè)電話打來或者一個(gè)信息打進(jìn)來，面和水就一起送上門來,。這樣又進(jìn)一步擴(kuò)大了康師傅方便面的銷售,。

另外我們還可以再使用一些無成本的非常規(guī)的方式加深康師傅的品牌。我們康師傅在大陸的銷售地位是毫無動(dòng)搖的,，可以說它有一種王者風(fēng)范,。我們可以從游戲上打廣告,，因?yàn)橥嬗螒虻娜苏汲苑奖忝娴囊淮笕后w，比如在一個(gè)現(xiàn)有的中原工學(xué)院網(wǎng)絡(luò)游戲的私服上,，我們可以通過游戲中強(qiáng)者的身份和康師傅身份的對(duì)等來堅(jiān)定康師傅的王者風(fēng)范的印象,。就像網(wǎng)絡(luò)上一個(gè)很流行的網(wǎng)絡(luò)游戲——仙境傳說。它里面的傳送站就直接叫孫燕姿,，每次要從一個(gè)城市到另一個(gè)城市游戲者都會(huì)直接說孫燕姿而不說傳送站,。這種方式就很容易針對(duì)上網(wǎng)的這些人群深入一個(gè)人或者一個(gè)產(chǎn)品的形象。對(duì)于康師傅,，我們可以同樣在游戲里這樣做廣告,。就比如說一些極品裝備的命名和康師傅這幾個(gè)字連上關(guān)系。又或者在校園網(wǎng)上以康師傅名義為同學(xué)們提供一些學(xué)習(xí)用的軟件什么的,。當(dāng)然,，這些手段如果要采取的話，只能我們小組的成員自發(fā)的去做,，才能保證無成本,。

經(jīng)過這樣的廣告，其實(shí)就是把康師傅這個(gè)品牌加入了很多人文的氣息,，我們借助了康師傅本身形象給人的親切溫馨可愛的印象,，在同學(xué)們的心里一點(diǎn)一滴地深入擴(kuò)大。消費(fèi)者就可以有了首選康師傅的理由,。

a,、訴求點(diǎn)：品牌大、味道好,。

b、廣告語：隨時(shí)隨地關(guān)愛你——康師傅方便面,。

3,、廣告表現(xiàn)：（flash腳本）（pop牌）。

1,、廣告目標(biāo)：通過提高品牌形象擴(kuò)大銷售,。希望中原工學(xué)院南區(qū)夏季銷售量達(dá)到3000箱（如果一箱方便面廠商大概純盈利為8元，那么8*3000=24000元）,。

2,、廣告時(shí)間：

a、pop廣告,，廣播,，網(wǎng)絡(luò)的廣告時(shí)間為6、1——6,、31,。

b,、臨時(shí)售點(diǎn)的戶外廣告為6到七月。

c,、促銷時(shí)間為6,、1——6、31之間的每周五下午,。

3,、廣告預(yù)算：pop廣告100元。

廣播100元,。

網(wǎng)絡(luò)（含獎(jiǎng)品）200元,。

促銷贈(zèng)品：200。

臨時(shí)售點(diǎn)150/月*2=300,。

戶外：100元,。

總費(fèi)用：1000（預(yù)測(cè)波動(dòng)價(jià)大概價(jià)位就在1000到1200之間）附：

flash廣告腳本。

廣告一：

（場(chǎng)景：街上）,。

一個(gè)女生跟一個(gè)男生生氣,，對(duì)他不睬不理。（男女衣飾看起來都表明他們已經(jīng)走出社會(huì),，工作小有成就了）,。

為了哄回女的開心男的逐一變出美麗的鮮花，可愛的娃娃,，漂亮的衣服,，女的都不理睬。

最后男的想了想,。

（畫面字體：這樣總行了吧,。）。

男的搖身一變,，變成康師傅的動(dòng)畫人物形象女的看了一會(huì),，忍不住笑了兩人手牽手言歸與好。

（畫面字體：康師傅,，我們共同的青春回憶）,。

說明：因?yàn)檫@個(gè)是故事性的廣告，鏡頭一般采用正面的鏡頭,，每個(gè)鏡頭的時(shí)間差別也不需要很大,，配樂使用水木年華的校園歌曲：一生有你。

這個(gè)廣告主旨說康師傅方便面校園生活的重要回憶部分,，當(dāng)我們年少窮,、忙的時(shí)候康師傅曾伴我們走過，多年以后再回首,，當(dāng)初的窮酸回憶就是最美好的回憶,。

廣告二：

場(chǎng)景：舞臺(tái)上,。

舞臺(tái)帷幕拉起，康師傅動(dòng)畫人物形象帶著可愛的笑容手拿一個(gè)空碗出現(xiàn)在畫面上,。

（畫面字體：康師傅要變魔術(shù)拉?。?/p>

臺(tái)下眾多觀眾眨巴著眼睛熱切地看著他,。

轉(zhuǎn)載自 sevw.cn

康師傅把筷子在空碗里一攪拌,，出現(xiàn)一碗熱騰騰香噴噴，畫面讓人食欲大振的康師傅紅燒牛肉面,。

（底下觀眾：哇?。?/p>

再一攪拌,，是一碗香菇燉雞味的面,。

（臺(tái)下觀眾吞口水的聲音）。

再一攪拌又連續(xù)變了很多張同樣看起來香噴噴的其他口味的面的圖片（此時(shí)鏡頭已經(jīng)對(duì)準(zhǔn)康師傅手中的碗一張一張畫面的過做鏡頭特寫,，重點(diǎn)是突出每一種口味的面都是誘人無比,。）。

然后的鏡頭是臺(tái)下每人都捧著一碗康師傅方便面美滋滋地吃著,，康師傅樂呵呵地看著大家吃得享受,。

（畫面字樣：驚喜多多，滿意多多?。?。

說明：鏡頭基本都是屬于臺(tái)上臺(tái)下相互轉(zhuǎn)換式。

聲音：在舞臺(tái)帷幕拉起時(shí)是熱烈的掌聲,，后來在“康師傅要變魔術(shù)了,！”這一字樣時(shí)是模擬康師傅很歡快活潑的聲音在唱歌：“拉拉拉拉拉拉拉……”

下面的觀眾發(fā)出“哇”的聲音時(shí)，就只有一個(gè)聲音,，突出“哇,！”喊得特別驚奇歡喜。

第一次再一攪拌,，是變魔術(shù)式的以靜來襯，突出吞口水的聲音剩下的鏡頭,，選用一段符合表現(xiàn)的音樂,。

最后“驚喜多多，滿意多多,！”有是模擬康師傅的聲音代表康師傅公司說出,。

（第一個(gè)廣告突出康師傅形象在人文因素上給人的美好印象，第二個(gè)廣告突出康師傅的美味,。）,。

附件2：

康師傅方便面市場(chǎng)調(diào)查問卷,。

您是否經(jīng)常吃方便面？a是b否c偶爾,。

您選此方便面的理由是什么,？a價(jià)錢b口味c品牌d份量e包裝。

您覺得康師傅的外包裝如何,？a不喜歡b喜歡c一般,。

您覺得康師傅方便面的價(jià)錢是否合理？a合理b不合理c可以接受,。

您覺得康師傅方便面的面量怎樣,？a多b少c中等。

您是從哪里了解康師傅的,？a電視b雜志c朋友d促銷e網(wǎng)絡(luò)f其它,。

您最喜歡康師傅方便面的哪種口味？紅燒牛肉面,、香辣牛肉面,、鮮蝦魚板面、香菇燉雞面,、西紅柿打鹵面,、八寶肉醬面、椒香牛肉面,、辣味八寶面,、香辣牛肉面、麻辣排骨面,、麻辣牛肉面,、酸辣牛肉面。

通過對(duì)中原工學(xué)院南區(qū)120名學(xué)生對(duì)方便面的調(diào)查,，我們有了如下結(jié)果：

1,、是否經(jīng)常吃方便面是33人否51人偶爾36人。

2,、首選品牌康師傅59人統(tǒng)一18人好勁道16人今麥郎6人白象15人福滿多1人,。

3、選此方便面的理由品牌37人口味59人價(jià)錢27人,。

4,、外包裝喜歡88人不喜歡10人一般22人。

5,、價(jià)錢合理50人不合理32人可以接受38人,。

6、可以接受的價(jià)錢1元以下3人1-2元115人2-3元2人。

7,、面量多1人中等113人少4人,。

8、了解途徑電視120人朋友63人其它20人,。

9,、最喜歡的口味：紅燒牛肉面72人香菇燉雞面23人鮮蝦魚板面15人。

廣告設(shè)計(jì)師策劃書案例篇十

廣告目的：

1,、引起社會(huì)對(duì)中國(guó)水問題和水危機(jī)的關(guān)注,；

2、提高公眾對(duì)水與健康,、水與環(huán)境及水與經(jīng)濟(jì)可持續(xù)發(fā)展的認(rèn)識(shí),；

3、倡導(dǎo)人們科學(xué)用水,、保護(hù)水資源,、防止水污染。

背景簡(jiǎn)介：

我國(guó)人均淡水為世界人均水平的四分之一,，屬于缺水國(guó)家,。全國(guó)已有300多個(gè)城市缺水，已有29%的人正在飲用不良水,，其中已有7000萬人正在飲用高氟水,。每年因缺水而造成的經(jīng)濟(jì)損失達(dá)100多億元，因水污染而造成的經(jīng)濟(jì)損失更達(dá)400多億元,。

宣傳重點(diǎn)：

1,、呈現(xiàn)水之美，倡導(dǎo)人與自然的和諧,，好江,、好河、好湖,、好海,；好山、好水,、好景水美人才美,。

2、認(rèn)識(shí)水對(duì)人類健康的重要性,。世界上70%的疾病是通過水傳染的,，水的清潔、飲用水的質(zhì)量與人類健康息息相關(guān),。

3、反映水資源的破壞與污染,；水量短缺,；水質(zhì)惡化,、水體功能的降低和喪失；水源環(huán)境的生態(tài)遭到了不同程度的破壞,，比如：草場(chǎng)退化,、大漠荒化、湖泊退縮,、水資源減少,、干旱、雪害等,。

4,、警醒依賴科學(xué)技術(shù)過度開發(fā)利用水資源。水資源的綜合開發(fā)利用有賴于科學(xué)技術(shù)的全面介入,，包括充分發(fā)揮現(xiàn)有供水工程效益,、調(diào)整地區(qū)用水不平衡、提高污水治理回用能力,、建立良性的水能資源機(jī)制等,。然而，人類在征服自然方面取得偉大成就的同時(shí),，由于無止境地侵入自然而破壞了生態(tài)環(huán)境,，造成無可挽回的損失，這是值得我們深思和警醒的,。

5,、倡導(dǎo)人人參與節(jié)約水源：從身邊做起，從一點(diǎn)一滴做起,。

廣告目標(biāo)對(duì)象：

1,、廣大公眾；

2,、污染水資源的廠商,、企業(yè)；

3,、對(duì)于水資源改善具有影響力的政府部門,；

使用場(chǎng)合：

1、電視,、廣播,、報(bào)刊、新聞事件等各方面媒體傳播,。

2,、網(wǎng)絡(luò)傳播。

3、戶外傳播,。

實(shí)施方案：

電視廣告：

1,、年久失修的水管滴答滴答地漏著水（鏡頭由遠(yuǎn)到近，聲音為滴答聲）,。

2,、離水管不遠(yuǎn)有一人正用水龍頭的水清洗著蔬菜，準(zhǔn)備午餐,，洗完后揚(yáng)長(zhǎng)而去還忘記了關(guān)水龍頭（鏡頭特寫是自來水擊打在人手上的動(dòng)作還有水嘩嘩的背景聲音）,。

3、水沿著下水道排入了一條已經(jīng)嚴(yán)重污染的河道（運(yùn)用剪輯把水流入下水道和排出到河道連接）,。

4,、河面上吹起了一股夾雜著臟東西的小龍卷風(fēng)（鏡頭從河面往上推到天空，風(fēng)聲）,。

5,、天空中依然還是一陣風(fēng)，但是風(fēng)的下面卻是一望無垠的荒漠（鏡頭是從上往下推,，更加猛烈的風(fēng)聲）,。

屏幕打出:為了你的明天，請(qǐng)節(jié)約用水（有旁白）,。

6,、已經(jīng)維修一新的水管的不遠(yuǎn)處，一只手正把水龍頭緊緊地?cái)Q上（近景）,。

7,、順手把水龍頭邊上剛剛收集的淘米水拿去澆花（鏡頭由澆水的根部向上特寫美麗的花朵）（7.8的背景聲音均為和諧的鋼琴伴奏）。

8,、花朵由實(shí)變虛到遠(yuǎn)方青山相傍的湖泊（鳥鳴聲由強(qiáng)到弱,，屏幕慢慢變黑）。

廣告設(shè)計(jì)師策劃書案例篇十一

是車都有四個(gè)輪子,，好車都有四個(gè)圈子,。

a43.0quattro：為品味生活注入全新活力。

1)壁虎篇：勿庸置疑,，大自然是科技創(chuàng)新最好的教科書,。奧迪a4特有quattro。

全時(shí)四驅(qū)系統(tǒng),，能夠根據(jù)路面狀況,，將動(dòng)力按需分配到四個(gè)車輪，確保車輛像壁虎一樣,，時(shí)時(shí)緊鎖路面,，視濕滑路面和急彎陡坡如同平地,，在帶來完美操控快感的同時(shí)，確保穩(wěn)定與安全,。敬邀閣下光臨一汽--大眾奧迪特許經(jīng)銷商處,，親身感受奧迪a4的更多非凡科技。

2)生命是不可預(yù)知的,，就像全然創(chuàng)新的奧迪a4，置身其中,，你能找到那種久違的激情澎湃的感覺,，而同時(shí)又鎮(zhèn)定自若，品味卓然,。奧迪a4,，搭載3.0或1.8t新型奧迪發(fā)動(dòng)機(jī)，quattro全時(shí)四輪驅(qū)動(dòng),，multitronic無極/手動(dòng)一體式或tiptronic手動(dòng)/自動(dòng)一體式變速箱,，esp電子穩(wěn)定裝置以及4氣囊+2側(cè)氣簾，以活力和品位確立豪華車新定義,。

3)誰內(nèi)心充滿活力,，誰就能盡曉在挑戰(zhàn)中超越以往的真義。對(duì)奧迪而言,，這挑戰(zhàn)就是讓車在每一處都有更出色表現(xiàn),。

這個(gè)信念，在奧迪a4上得到了充分體現(xiàn),。全新奧迪a4脫胎換骨的動(dòng)感魅力,，來自它活力煥發(fā)的流線外形設(shè)計(jì)；動(dòng)力強(qiáng)悍的2.0升和3.0升v6新系列發(fā)動(dòng)機(jī),；革命性的multitronic無極變速/手動(dòng)一體式變速器,；平穩(wěn)而舒適的全鋁前懸架系統(tǒng)；為安全樹立嶄新標(biāo)準(zhǔn)的全新一代附帶輔助剎車系統(tǒng)的esp電子行車穩(wěn)定裝置,，和提供超強(qiáng)抓地力的quattro全時(shí)四輪驅(qū)動(dòng)系統(tǒng),，以及全方位保護(hù)的sideguard側(cè)面安全氣簾。

全新奧迪a4,，一部從動(dòng)力,、安全、設(shè)計(jì)到品質(zhì),，都超越巔峰,、盡顯精英風(fēng)范的車。惟有親身駕馭,，才能全然體會(huì),。

瞬間規(guī)避一觸既應(yīng),。

奧迪a4的安全氣囊反映敏捷無比，全因它有多達(dá)六個(gè)感應(yīng)觸點(diǎn),，遍布全車身四周,，一旦危險(xiǎn)來襲，能瞬間打開氣囊,，為安全贏得關(guān)鍵一刻,。

有esp，不甩尾,。

沒錯(cuò),，這就是奧迪a4過彎轉(zhuǎn)向決不甩尾的秘密所在。它特有esp電子穩(wěn)定系統(tǒng),，通過傳感器時(shí)刻監(jiān)控車輛的行駛狀態(tài),，一旦發(fā)現(xiàn)車輛打滑，立即向四個(gè)車輪分別施加制動(dòng)力,，幫車輛回到安全的轉(zhuǎn)向軌跡,。令你在惡劣的路況下過彎轉(zhuǎn)向，仍能得心應(yīng)手安全駕駛,。

quattro,。

是的，超強(qiáng)抓地就是quattro的代名詞,。聞名全球的quattro全時(shí)四輪驅(qū)動(dòng)系統(tǒng),，現(xiàn)已配備于奧迪a43.0頂級(jí)車款，它能自動(dòng)識(shí)別路面狀況,，確保車輛四輪隨時(shí)擁有超強(qiáng)抓地能力,，令你在激情駕馭之時(shí)，時(shí)刻感受緊鎖路面的非凡操縱感受,。

a6：以強(qiáng)大內(nèi)在引領(lǐng)時(shí)代,。

1)不斷領(lǐng)先時(shí)代的領(lǐng)導(dǎo)者，無不在內(nèi)心深處,，蘊(yùn)含著一股無可阻擋的進(jìn)取激情,。正如全新上市的奧迪a6，有內(nèi)而外,，以眾多高端配備升級(jí),，推出強(qiáng)大豪華陣容。不論是旗艦風(fēng)范的“豪華行政版”,，激情四射的“運(yùn)動(dòng)選裝”,，還是其他個(gè)性豪華車型，皆以更強(qiáng)大內(nèi)涵,，為當(dāng)今豪華車確立了新高標(biāo)準(zhǔn)?，F(xiàn)在,，就請(qǐng)閣下親臨一汽——奧迪特許經(jīng)銷商處，親身體驗(yàn)奧迪a6不斷超前的領(lǐng)導(dǎo)者魅力,。

a8經(jīng)典起點(diǎn),。

1)如同追求理想的藝術(shù)，奧迪把每一完美經(jīng)典,，都視做創(chuàng)新起點(diǎn),。自1899年的不懈創(chuàng)新，奧迪而今再次超越自我,，推出全新旗艦之作——新奧迪a8,。他不僅囊括了奧迪獨(dú)步全球的quattro全時(shí)四輪驅(qū)動(dòng)、舒適動(dòng)感兼?zhèn)涞目烧{(diào)空氣懸架,、高度人性化的mmi多媒體交互系統(tǒng)等一系列領(lǐng)先科技，并且將奧迪asf全鋁車身框架的剛度再增60%,，使其更動(dòng)感更安全,。還有動(dòng)力更為澎湃的新型a8引擎已經(jīng)前所未有的動(dòng)感車身設(shè)計(jì)，凡此種種超凡之舉,，如今全部薈萃一身,，造就您的至尊坐駕。

現(xiàn)在,，新奧迪a8正靜待閣下入主領(lǐng)袖旗艦,，駕御完美，再創(chuàng)經(jīng)典,！

2)大師級(jí)的藝術(shù),，就是將每一完美經(jīng)典，皆化作今次創(chuàng)作新起點(diǎn),。執(zhí)此理念,，新奧迪a8攜獨(dú)創(chuàng)科技與一流工藝全新登場(chǎng)。全新系列發(fā)動(dòng)機(jī),，quattro全時(shí)四輪驅(qū)動(dòng)系統(tǒng),，可調(diào)空氣懸掛系統(tǒng)，asf全鋁車身框架結(jié)構(gòu),，mmi多媒體交互系統(tǒng)及諸多豪華配備盡皆囊括其中,。更推出旗艦巨作新a8加長(zhǎng)型，將藝術(shù)靈感與王者氣度融于一身,，引領(lǐng)豪華概念駛?cè)敫戮辰?，與其說這是一款為閣下而造的豪華車，不如說是一件因您而生的藝術(shù)品,。

3)世人皆感嘆奇跡,，唯開創(chuàng)者締造奇跡,。奧迪旗艦巨作奧迪a8加長(zhǎng)型，攜創(chuàng)新科技與精湛工藝全新登場(chǎng)：新型v8發(fā)動(dòng)機(jī),，quattro全時(shí)四輪驅(qū)動(dòng)系統(tǒng),，asf全鋁車身框架結(jié)構(gòu)，可調(diào)空氣懸掛系統(tǒng),，mmi多媒體交互系統(tǒng)及諸多豪華配備盡皆囊括其中,，如太陽能天窗，后排按摩通風(fēng)座椅,，車載一體化辦公系統(tǒng)(電視,、導(dǎo)航系統(tǒng)、dvd,、冰箱),，bose5路環(huán)繞立體聲音響，指紋掃描發(fā)動(dòng)機(jī)啟動(dòng)系統(tǒng),，esp電子行車穩(wěn)定裝置,，6檔tiptronidc自動(dòng)/手動(dòng)一體式變速箱，實(shí)時(shí)輪胎氣壓監(jiān)控系統(tǒng)等,。將優(yōu)雅動(dòng)感與王者氣度融于一身,，引領(lǐng)豪華概念駛?cè)敫_闊境界，與其說這是一款為閣下而造的豪華車,，不如說是一件因您而生的藝術(shù)品,。

廣告設(shè)計(jì)師策劃書案例篇十二

對(duì)于企業(yè)來講，做一個(gè)有吸引力的旗幟廣告比什么都重要,，廣告要能在幾秒甚至是零點(diǎn)幾秒之內(nèi)抓住讀者的注意力,，否則網(wǎng)上漫游者很快就會(huì)進(jìn)入其它鏈接。

首先,，發(fā)布廣告的站點(diǎn)選擇應(yīng)當(dāng)符合媒介的目標(biāo)和策略,，假若要在網(wǎng)上做告知性廣告，就應(yīng)該選擇流量大的站點(diǎn),，并最好組合多個(gè)站點(diǎn),。

其次，站點(diǎn)的選擇應(yīng)當(dāng)同廣告的目標(biāo)受眾有較好的重合性,，如果針對(duì)的是某個(gè)區(qū)域內(nèi)的目標(biāo)受眾,，則那些流量主要來自該區(qū)域以外的站點(diǎn)就不適合選擇。

再者,，也應(yīng)注意站點(diǎn)的流量是否可以滿足設(shè)定的數(shù)量,。

另外，不管使用何種網(wǎng)絡(luò)廣告方式都應(yīng)使用如下主題：擔(dān)心,、好奇,、幽默以及鄭重承諾,，廣告中使用的文字必須能夠引起訪客的好奇和興趣。

不要忘記在廣告旗幟或圖標(biāo)中加上click或按此的字樣,，否則訪問者會(huì)以為是一幅裝飾圖片,。

要使廣告獲得更多的點(diǎn)擊，就應(yīng)該在廣告中提供使讀者感興趣的利益,。

說,，一個(gè)廣告放置一段時(shí)間以后，點(diǎn)擊率開始下降,。而當(dāng)更換圖片以后,，點(diǎn)擊率又會(huì)增加。

企業(yè)應(yīng)該力爭(zhēng)把廣告放在網(wǎng)站的主頁,，否則可能會(huì)只有較少的讀者看到,，廣告的點(diǎn)擊率會(huì)大大降低。

廣告設(shè)計(jì)師策劃書案例篇十三

1,、你為你喜愛的樂器做一則廣告,。

2、請(qǐng)以“家”溫馨的港灣為題做一則廣告,。

3、大學(xué)畢業(yè),，面對(duì)就業(yè),，做一則推銷自己的形象廣告。

4,、面對(duì)升學(xué),，請(qǐng)?jiān)趯I(yè)主考老師面前做一則推銷自己的形象廣告。

5,、請(qǐng)以“南極,，地球上的最后一片凈土”為題做一則保護(hù)環(huán)境的公益廣告。

6,、請(qǐng)為生活在戰(zhàn)爭(zhēng)中流離失所的伊拉克兒童做一則公益廣告,。

7、請(qǐng)以關(guān)注印尼海難為題做一則公益廣告,。

8,、請(qǐng)為“canon”數(shù)碼攝像機(jī)做一則公益廣告。

9,、請(qǐng)為“雕牌”高能皂做一則全新的推廣廣告,。

10、請(qǐng)為東方航空公司做則改變形象的廣告,。

11,、請(qǐng)為世界頂級(jí)化妝品“蘭寇”的眼霜做則品牌廣告,。

12、請(qǐng)為紅旗小轎車做則新穎的廣告,。

13,、請(qǐng)為“可口可樂”做一個(gè)全新的廣告。

14,、在炎熱的夏季,，請(qǐng)為“小護(hù)士”護(hù)手霜做則全新的廣告。

15,、請(qǐng)為即將上市的諾基亞7620手機(jī)做一則有別于現(xiàn)有廣告的廣告,。

16、請(qǐng)為“inter”奔騰公司做則經(jīng)營(yíng)理念廣告,。

17,、請(qǐng)為“中國(guó)人壽保險(xiǎn)公司”做則經(jīng)營(yíng)理念廣告。

18,、請(qǐng)為“長(zhǎng)虹電視”做則宣傳廣告,。

19、請(qǐng)為“青島海爾冰箱”做則宣傳廣告,。

20,、請(qǐng)為云南紅塔集團(tuán)做“吸煙有害健康”的廣告。

廣告主題：水資源的保護(hù)與節(jié)約,。

廣告目的：

1.引起社會(huì)對(duì)中國(guó)水問題和水危機(jī)的關(guān)注,；

2.提高公眾對(duì)水與健康、水與環(huán)境及水與經(jīng)濟(jì)可持續(xù)發(fā)展的認(rèn)識(shí),；

3.倡導(dǎo)人們科學(xué)用水,、保護(hù)水資源、防止水污染,。

背景簡(jiǎn)介：

我國(guó)人均淡水為世界人均水平的四分之一,，屬于缺水國(guó)家-。

國(guó)家,。全國(guó)已有300多個(gè)城市缺水,，已有29%的人正在飲用不良水，其中已有7000萬人正在飲用高氟水,。每年因缺水而造成的經(jīng)濟(jì)損失達(dá)100多億元,，因水污染而造成的經(jīng)濟(jì)損失更達(dá)400多億元。

實(shí)施方案：電視廣告,。

1.年久失修的水管滴答滴答地漏著水(鏡頭由遠(yuǎn)到近,，聲音為滴答聲)。

2.離水管不遠(yuǎn)有一人正用水龍頭的水清洗著蔬菜，準(zhǔn)備午餐,，洗完后揚(yáng)長(zhǎng)而去還忘記了關(guān)水龍頭(鏡頭特寫是自來水擊打在人手上的動(dòng)作還有水嘩嘩的背景聲音),。

3.水沿著下水道排入了一條已經(jīng)嚴(yán)重污染的河道(運(yùn)用剪輯把水流入下水道和排出到河道連接)。

4.河面上吹起了一股夾雜著臟東西的小龍卷風(fēng)(鏡頭從河面往上推到天空,，風(fēng)聲),。

5.天空中依然還是一陣風(fēng)，但是風(fēng)的下面卻是一望無垠的荒漠(鏡頭是從上往下推,，更加,。

猛烈的風(fēng)聲)。

屏幕打出：為了你的明天,，請(qǐng)節(jié)約用水(有旁白),。

6.已經(jīng)維修一新的水管的不遠(yuǎn)處，一只手正把水龍頭緊緊地?cái)Q上(近景),。

7.順手把水龍頭邊上剛剛收集的淘米水拿去澆花(鏡頭由澆水的根部向上特寫美麗的花朵)(7.8的背景聲音均為和諧的鋼琴伴奏),。

8.花朵由實(shí)變虛到遠(yuǎn)方青山相傍的湖泊(鳥鳴聲由強(qiáng)到弱，屏幕慢慢變黑),。

廣告創(chuàng)意范文之三：

《北京青年報(bào)》形象電視廣告,。

主題：今天的我。

畫面：

1,、鏡頭逐漸推向一部打開顯示屏的電腦,。

2、(特技)鏡頭進(jìn)入電腦里,。

3,、在推進(jìn)的過程中，快速,、變化無窮的新聞?wù)掌D片,、標(biāo)題,、紛紛閃過。伴隨著各種語言的新聞播音聲,。

4,、(特技)鏡頭繼續(xù)快速推進(jìn)。出現(xiàn)一個(gè)電子和中子圍繞一個(gè)圓球快速旋轉(zhuǎn)的畫面,。

5,、(特技)圓球變成了小小的地球，(象征著科學(xué)的)電子和中子仍然圍繞著地球在快速旋轉(zhuǎn),，小小地球不時(shí)出現(xiàn)一些爆炸,，升起一些小小的蘑菇云來。

6、鏡頭移開,，我們發(fā)現(xiàn)這個(gè)小小的地球,，被一個(gè)一身西裝的年輕人托在手里，他在觀察和注視著這個(gè)地球,。

7,、年輕人抬起頭來注視鏡頭。

8,、鏡頭變黑(象有人關(guān)掉熒光屏一樣)推出字幕,，主題語“今天的我”，

9,、再次推出字幕(黑底紅字)“北京青年報(bào)”,。

創(chuàng)意思路：

第一部分：

畫面表現(xiàn)內(nèi)涵：當(dāng)今是一個(gè)知識(shí)爆炸的時(shí)代。

畫外音(旁白)：當(dāng)今是知識(shí)和信息爆炸的時(shí)代,。知識(shí)每天都在更新,，我們?nèi)绻蛔⒁鈱W(xué)習(xí)就會(huì)落在時(shí)代的后面。

第二部分：

記實(shí)采訪形式,。

采訪對(duì)象：夜大學(xué),、職工大學(xué)的已經(jīng)工作后，又來參加學(xué)習(xí)學(xué)生,。年齡大的學(xué)生更好,，以他們的現(xiàn)身說法為主。

采用隨機(jī)采訪形式,。

采訪題目：

既然已經(jīng)工作了,，為什么還要花業(yè)務(wù)時(shí)間來參加學(xué)習(xí)？

希望得到的答案或大概意思：

主要是為了提高自己,，不然跟不上時(shí)代的腳步,，后落后于時(shí)代的。

采訪時(shí),，同步在屏幕上打出被采訪者的年齡,、職業(yè)、正在參加什么課的學(xué)習(xí),。

采訪時(shí)最好不出記者鏡頭,，不直接問出問題，由被采訪者直接回答,。

第三部分：

采方完后,，隨著被采訪者離去。畫面變虛,。推出字幕并伴有相同的畫外音：

好好學(xué)習(xí),，天天向上。

本片主題固定，但采訪對(duì)象可以反復(fù)變換,，所以片子隨時(shí)都可以有新東西播,。給人的感覺可以是很新的。

將采訪時(shí)被采訪者的畫面固定,，就能單獨(dú)做為平面廣告,。

一副大的少女素描畫占據(jù)并鋪滿整個(gè)畫面；

畫上的少女十分清秀,，緊閉著嘴,；

但形象很難看；光頭,；沒有頭發(fā),；

蒙著一只眼睛；臉上滿臉黑點(diǎn),；

有大小疙瘩,；也有傷疤；

還貼著膠布,；鼻子上有膿包,。

一只手伸入畫面；拿著橡皮和筆,；

不停的在修改這個(gè)畫面,；擦掉難看的部分；

加上飄逸的頭發(fā),，使少女的輪廓更加突出,，

形象更加完美；畫面上少女也開始露出笑容了,；

最后,，畫面上的少女變的十分漂亮，

由動(dòng)畫人物,，變成了真實(shí)人物,；

鏡頭拉開。

這是在某個(gè)漂亮,、干凈的街道上，一個(gè)人正在為一個(gè)少女畫素描,。

鏡頭繼續(xù)拉開,，

我們看到少女的身后不遠(yuǎn)的地方：

一個(gè)環(huán)衛(wèi)工人正在清掃地面；

在她旁邊的草坪上,，一個(gè)綠化工人正在整理草坪,；

鏡頭掠過少女；

漸漸的推向正在工作的綠化工人和環(huán)衛(wèi)工人；

這時(shí)旁邊傳來少女清脆的笑聲,；

少女舉著畫好的素描畫跑開了,；

畫像隨著追去；

兩人跑出畫面,；

正在掃地的環(huán)衛(wèi)工人和綠化工人,；

看著跑開的少女露出笑容；

二人繼續(xù)低頭工作,；

鏡頭變虛：

推出字幕,，同時(shí)伴有畫外音：

感謝你，城市的美容師,。

廣告創(chuàng)意范文之四：

很多人都認(rèn)為廣告主要是為了配合銷售,，具有明顯的實(shí)效性，所以許多的廣告都只能是曇花一現(xiàn),。但是也又一些作品,，仍然讓消費(fèi)者歷歷在目，南方黑芝麻糊的電視廣告就是這樣的一則讓人感動(dòng)并讓人久久不能忘懷的優(yōu)秀作品,。

該廣告在一片桔黃色為基調(diào)的暖色中展開的：典型的南方麻石小巷,，桔燈搖晃，晃悠,，隨著一聲“黑芝麻糊咯”的吆喝,，一個(gè)身著棉布布衫的少年推門探頭出來，不停的措手呵氣,，眼中充滿渴望,，慈愛的大嬸把一勺濃綢的芝麻糊勺向碗里，男孩急不可耐的措手,，咬唇,，一副饞貓的樣子，大嬸遞過香濃的芝麻糊,，他迫不及待的大口大口吃,，完了還碰著碗舔了又舔，引得一旁碾芝麻的小女孩的笑聲,，大嬸憐愛他又舀一碗給他,，男孩吃完，滿足的抹了一下嘴角,，此時(shí)畫外音傳來男聲旁白：抹不去的記憶,，南方黑芝麻糊。

出現(xiàn)產(chǎn)品的包裝,，而以懷舊的溫馨鏡頭回顧了童年的一段美好回憶,，熱騰騰的鍋,，濃香的芝麻糊，男孩天真的吃相,，大嬸關(guān)愛的目光,，無不令人聯(lián)想，并使人相信,，畫面中那誘人的芝麻糊就是南方帶給我們美味的享受,。

二、農(nóng)夫山泉――農(nóng)夫山泉有點(diǎn)甜,。

作為一個(gè)后進(jìn)的品牌,，憑借著懸念性的廣告以及一系列具有差異化的營(yíng)銷手段，后起之秀農(nóng)夫山泉得以從娃哈哈和樂百氏的手中分得市場(chǎng),。一句“農(nóng)夫山泉有點(diǎn)甜”讓人們記住了這個(gè)采自千島湖的天然水,。

此廣告是差異化廣告的一個(gè)代表，訴求與懸念結(jié)合得非常巧妙,，重點(diǎn)突出了產(chǎn)品的一個(gè)亮點(diǎn),。還有礦泉瓶蓋的創(chuàng)意，此后養(yǎng)生堂的其他產(chǎn)品也遵循差異化原則,，取得很好的成效,，如“農(nóng)夫果園喝前搖一搖”。

廣告創(chuàng)意答題步驟,。

1,、首先告訴評(píng)委老師你做的是哪個(gè)品牌的哪類廣告，一般有：產(chǎn)品廣告,，公益廣告,，企業(yè)形象廣告等。(如：老師好,，我做的廣告是中華牙膏的產(chǎn)品廣告),。

2、廣告的時(shí)長(zhǎng),，一般有：15秒,，30秒，45秒,，60秒,。

3、廣告創(chuàng)意的主體內(nèi)容,，用畫面展示廣告創(chuàng)意內(nèi)容,，如：畫面一，畫面二等,，

要用鏡頭語言,，一般有全景、中景,、近景,、特寫等。

4,、廣告語,，也稱結(jié)束語。有兩種形式：字幕和畫外音,。

廣告創(chuàng)意常見方法,。

創(chuàng)意方法之一----對(duì)比法。

例：“三十歲的人,，六十歲的心臟,，六十歲的人，三十歲的心臟,！”,。

創(chuàng)意方法之二----恫嚇法。

創(chuàng)意方法之三----機(jī)理法,。

例：“融了,、排了、通了,，某某排毒養(yǎng)顏,！”

創(chuàng)意方法之四----名人法。

例：“抽完之后你給我含一片,！”呂麗萍慍怒地用手指點(diǎn)著葛優(yōu)的額頭,。

創(chuàng)意方法之五----幽默法。

創(chuàng)意方法之六----懸念法,。

如：“你爸爸胃病又犯了,，快去找“四大叔”……是斯達(dá)舒，不是你四大叔,！”

創(chuàng)意方法之七----情感法,。

例：電視畫面展示出青山綠水，一對(duì)母女親密地站在山頂欣賞如畫的風(fēng)景,。女兒溫柔地將臉貼在母親懷中,，突然被母親身上的植物針刺刺痛，畫面出現(xiàn)三金片的藥品包裝,，繼而母女會(huì)心地笑了,！畫外音“貼心還是千金！”,。此則廣告當(dāng)中利用“千斤”與“千金”的諧音,。

創(chuàng)意方法之八----暗喻法,。

如，潔爾陰的廣告語：“難言之隱,，一洗了之”,，暗喻手法往往對(duì)那些不便于公開闡述的病癥或目標(biāo)人群是十分有效的。

創(chuàng)意方法之九----歌唱法,。

例：“老張今天感冒了,，頭疼鼻塞咳嗽了，多虧準(zhǔn)備了白加黑呀……”利用雪村的〈東北人都是活雷鋒〉的滑稽曲調(diào)重新填詞,，很好地借助流行歌曲的大眾傳播性,。

創(chuàng)意方法之十----專家法。

例：“醫(yī)學(xué)研究證明,，感冒是由于病毒引起的,，感康有效殺滅病毒，治療感冒,！”

創(chuàng)意方法之十一----地域神秘法,。

例：“這是觀音草，我們苗家千百年來一直用它治療咳嗽……”—咳速停糖漿的電視廣告,。電視畫面上一位身著苗族服飾,、背被采藥筐的老者向面前的一位小姑娘訴說著苗藥的歷史和功效。

創(chuàng)意方法之十二----虛張聲勢(shì)法,。

例：“如果腦白金有效,，請(qǐng)你告訴100名朋友，如果腦白金無效,，請(qǐng)你告訴10000名朋友,！”---腦白金的電視廣告。

廣告設(shè)計(jì)師策劃書案例篇十四

二,、活動(dòng)背景：

三,、活動(dòng)目的：

開展創(chuàng)意公益廣告的活動(dòng)，可以普及公益知識(shí),，弘揚(yáng)公益精神,，鼓勵(lì)同學(xué)們參與公益，一起為和諧社會(huì)貢獻(xiàn)力量,。舉行創(chuàng)意公益廣告活動(dòng),，匯集同學(xué)的智慧，用形象生動(dòng)的廣告語讓大家受到更多的啟發(fā),，使公益事業(yè)在學(xué)校受到更多的重視,。同時(shí)活躍校園文化氣氛，豐富各位同學(xué)的課余生活,，激發(fā)同學(xué)們的公益夢(mèng)想,，為有公益夢(mèng)想的同學(xué)們提供展現(xiàn)自我能力的平臺(tái),。

四、活動(dòng)組織,。

1,、主辦單位：管理學(xué)院分團(tuán)委。

2,、承辦單位：管理學(xué)院分團(tuán)委網(wǎng)絡(luò)部。

3,、協(xié)辦單位：管理學(xué)院分團(tuán)委實(shí)踐部,。

五、參賽對(duì)象：

各學(xué)院大一,、大二學(xué)生以個(gè)人或組隊(duì)名義參賽,，每隊(duì)至多五人。每班至少一人或一隊(duì)參加,。大三,、大四學(xué)生可自由參賽。

六,、作品內(nèi)容：

1,、作品主題。

運(yùn)用豐富的想象力,，充分發(fā)揮廣告的新穎性和獨(dú)創(chuàng)性,，創(chuàng)造出令人印象深刻的公益廣告作品。

2,、作品要求：

(1)作品可為電子版圖片,，dv(200m以內(nèi))，flash(200m以內(nèi)),。

(2)參賽者可以到相光網(wǎng)站搜集資料作為參考,，但不允許照搬照抄，盜用他人作品,。

(3)參賽作品為參賽者親自設(shè)計(jì)制作,，不能由他人代替。

(4)如出現(xiàn)(2)(3)中類似情況,，經(jīng)調(diào)查屬實(shí),，則取消該參賽者比賽資格。

(5)個(gè)人或團(tuán)隊(duì)可交多份作品,。

(6)作品可借助各種軟件,，工具制作。

(7)作品內(nèi)容健康向上,，新穎,，有一定的思想,。

(8)請(qǐng)參賽者自己備份作品以便核對(duì)，預(yù)防作品丟失,。

(9)本次活動(dòng)所收集的作品一經(jīng)發(fā)現(xiàn)有剽竊行為,，將取消其參賽資格。最終解釋權(quán)歸管理學(xué)院分團(tuán)委所有,。

七,、作品報(bào)名和征集。

1,、報(bào)名方式：

(1)在設(shè)置的宣傳攤點(diǎn)報(bào)名,。

(3)也可以到相關(guān)負(fù)責(zé)人那里報(bào)名。

2,、征集作品：

(1)交作品時(shí),，請(qǐng)用word文檔附一份簡(jiǎn)短的作品說明(可到管理學(xué)院網(wǎng)絡(luò)部博客：下載作品說明表格)，寫明制作廣告意圖,，作品特色及作品思想等,。

(2)交作品時(shí)，請(qǐng)注明作品編號(hào)(統(tǒng)一為各作者學(xué)號(hào)后面的六位數(shù)),，并注明所在班級(jí),，姓名，宿舍以及電話,，收集,。

(3)參賽者上交作品，可直接發(fā)e-mail到：或到相關(guān)負(fù)責(zé)人處,。

日程安排：

(1)宣傳時(shí)間：3月25日——4月3日,。

(2)報(bào)名時(shí)間：3月25日——4月3日。

(3)作品征收時(shí)間：4月28日——4月30日,。

(4)作品初審時(shí)間：5月5日——5月7日,。

(5)作品決賽時(shí)間：5月11日，決賽地點(diǎn)：學(xué)術(shù)報(bào)告廳或b301,。

八,、活動(dòng)宣傳：

(1)橫幅宣傳：在一些人流量較多并且比較醒目的地方，掛上橫幅,，讓同學(xué)們對(duì)我們的活動(dòng)有進(jìn)一步認(rèn)識(shí),。

地點(diǎn)：南區(qū)籃球。

(2)海報(bào)宣傳：設(shè)計(jì)醒目的海報(bào)來吸引同學(xué)們的注意力,，使同學(xué)們對(duì)創(chuàng)意公益廣告大賽這個(gè)活動(dòng)更加有興趣,。

地點(diǎn)：南北宿舍區(qū)前面的宣傳欄上，招待所前。

(3)網(wǎng)絡(luò)宣傳：通過qq聊天,，發(fā)微博,，論壇等形式在網(wǎng)上進(jìn)一步對(duì)這次活動(dòng)進(jìn)行宣傳。

(4)傳單宣傳：將傳單發(fā)放到我院每個(gè)宿舍,，這樣的宣傳效果一定會(huì)非同凡響,。

(5)攤位宣傳：為學(xué)生提供一個(gè)現(xiàn)場(chǎng)提問和解決疑難的平臺(tái)，使同學(xué)們更好理解比賽內(nèi)容,。

地點(diǎn)：南北區(qū),。

九、大賽流程：

(1)初賽：征收作品,，邀請(qǐng)學(xué)院分團(tuán)委書記和各部門部長(zhǎng)來為作品評(píng)選最終抽出10個(gè)優(yōu)秀作品進(jìn)行下一輪的比賽,。

(2)決賽：時(shí)間：5月11日。

地點(diǎn)：學(xué)術(shù)報(bào)告廳,。

十、評(píng)獎(jiǎng)方案：

(1)本次大賽本著公平,，公正,，公開的原則評(píng)分。

(2)屆時(shí)將邀請(qǐng)我校和院系領(lǐng)導(dǎo)老師,，學(xué)生干部擔(dān)任評(píng)委,。

(3)為了充分體現(xiàn)大賽的公平和民主，增加大賽的氣氛,，我們特設(shè)一個(gè)“最佳人氣獎(jiǎng)”,，將由進(jìn)入決賽作品中產(chǎn)出。決賽作品將于網(wǎng)站公布,，由同學(xué)們?yōu)樽约鹤钕矚g的作品網(wǎng)上投票,，限每人一票。決賽前,，根據(jù)大眾投票結(jié)果,，由票數(shù)最多者獲得此獎(jiǎng)。

十一,、評(píng)分標(biāo)準(zhǔn)：(滿分100分),。

(1)作品的個(gè)性，獨(dú)特風(fēng)格和創(chuàng)意————————40分,。

(2)作品包含的思想,，深度及意境————————30分。

(3)整體設(shè)計(jì)效果突出—————————————20分,。

(4)作品的文字解說——————————————10分,。

十二、獎(jiǎng)項(xiàng)安排。

(1)一等獎(jiǎng)一名：獎(jiǎng)品+證書(由嘉賓評(píng)審評(píng)出),。

(2)二等獎(jiǎng)二名：獎(jiǎng)品+證書(由嘉賓評(píng)審評(píng)出),。

(3)三等獎(jiǎng)三名：獎(jiǎng)品+證書(由嘉賓評(píng)審評(píng)出)。

(4)優(yōu)秀獎(jiǎng)五名：證書(由嘉賓評(píng)審評(píng)出),。

(5)最佳人氣作品獎(jiǎng)一名：證書(由參觀者評(píng)出),。

(6)最佳創(chuàng)意作品獎(jiǎng)一名：證書(由嘉賓評(píng)審評(píng)出)。

十三,、活動(dòng)經(jīng)費(fèi)預(yù)算,。