每個(gè)人都曾試圖在平淡的學(xué)習(xí)、工作和生活中寫(xiě)一篇文章,。寫(xiě)作是培養(yǎng)人的觀察,、聯(lián)想、想象,、思維和記憶的重要手段,。范文怎么寫(xiě)才能發(fā)揮它最大的作用呢？以下是小編為大家收集的優(yōu)秀范文,，歡迎大家分享閱讀,。

公關(guān)策劃書(shū)案例篇一

1）中國(guó)自古乃禮儀之邦。我們當(dāng)代大學(xué)生更應(yīng)該培養(yǎng)良好的修養(yǎng),，傳承名族優(yōu)良傳統(tǒng),，學(xué)習(xí)公關(guān)禮儀知識(shí)！現(xiàn)在,，讓我們來(lái)展現(xiàn)風(fēng)采,，釋放青春,，來(lái)展示自己的優(yōu)美姿態(tài),，發(fā)揮自己的智慧聰穎，迎接我們美好光明的未來(lái),。

2）20xx年11月,，花城廣州將迎來(lái)一場(chǎng)世界矚目的第16屆亞運(yùn)會(huì),。我們這群80后、90后的年輕人應(yīng)充分演繹美麗與素質(zhì)并重的新禮儀態(tài)度,，以時(shí)尚,、活力、關(guān)愛(ài)與智慧兼修的形象迎接世界各地的賓客,，同時(shí),，更好突顯中國(guó)作為禮儀之邦的大國(guó)風(fēng)范，展現(xiàn)當(dāng)今所表現(xiàn)出的精神風(fēng)貌,。

為了豐富我校大學(xué)生的精彩課外生活,，讓學(xué)子們一起學(xué)習(xí)公關(guān)禮儀知識(shí)，加強(qiáng)對(duì)個(gè)人修養(yǎng)素質(zhì)與氣質(zhì)的培養(yǎng)，使我們?cè)谌粘槿颂幨潞蜕鐣?huì)交際上能更加自信,，以及為將來(lái)就業(yè)打造一個(gè)內(nèi)外兼修的形象,。

以禮相迎，魅力亞運(yùn)

20xx年4月1日—20xx年4月24日

南區(qū)室外籃球場(chǎng)

仲愷農(nóng)業(yè)院社團(tuán)部

協(xié)會(huì)

待定

仲愷農(nóng)業(yè)工程學(xué)院全校學(xué)生,，男女不限

1,、對(duì)選手進(jìn)行公關(guān)禮儀知識(shí)

2、比賽過(guò)程中有公關(guān)禮儀知識(shí),、亞運(yùn)手冊(cè)知識(shí)問(wèn)答,，才藝表演，公關(guān)禮儀展示,，情景模擬等環(huán)節(jié)考察選手的綜合素質(zhì)

3,、經(jīng)評(píng)委評(píng)分選出冠亞季，最佳親善獎(jiǎng),、最佳人氣獎(jiǎng),、最佳才藝獎(jiǎng)、最佳儀態(tài)獎(jiǎng),、最佳臺(tái)風(fēng)獎(jiǎng),。

a：前期宣傳（4月1日—4月9日）：通過(guò)攤位宣傳，傳單宣傳,，橫幅宣傳,，網(wǎng)絡(luò)宣傳等多種方式,。

b：初賽（4月10日）：通過(guò)筆試的形式,，讓選手參加考試，通過(guò)亞運(yùn)方面的知識(shí)對(duì)參賽者進(jìn)行第一輪考核,，然后根據(jù)成績(jī)篩選出參賽者進(jìn)入復(fù)賽,！

c：復(fù)賽（4月13日—4月14日）：讓進(jìn)入第一輪的參賽者進(jìn)行面試，考察其各方面的素質(zhì),，再結(jié)合網(wǎng)絡(luò)投票的形式,，進(jìn)行評(píng)選出我們進(jìn)入決賽的選手

d：決賽（4月24日）：決賽共分四個(gè)階段：我塑我形象———登臺(tái)走秀、我有我智慧———亞運(yùn)知識(shí)問(wèn)答,、我秀我才藝——才藝展示,、情景話劇。登臺(tái)走秀階段主要展示選手的個(gè)人風(fēng)貌及整體形象,，選手服飾包括正裝,、運(yùn)動(dòng)裝、休閑裝,；知識(shí)問(wèn)答階段主要考查選手的語(yǔ)言表達(dá)能力和禮儀知識(shí),，采用現(xiàn)場(chǎng)和觀眾互動(dòng)的問(wèn)答形式；才藝展示階段主要展現(xiàn)選手的才藝能力和現(xiàn)場(chǎng)表現(xiàn)能力，形式內(nèi)容包括唱歌,、舞蹈,、樂(lè)器演奏、武術(shù),、書(shū)法,、手工藝制作等；情景話劇是由選手分兩組,，根據(jù)亞運(yùn)禮儀方面的情景,，表演一段話劇。

4月1日—4月2日：校內(nèi)大范圍傳單派發(fā),。

4月3日—4月4日：大幅海報(bào)展示宣傳

群發(fā)大賽信息,，在各大q群進(jìn)行宣傳；教室板報(bào)宣傳：

4月5日—4月6日：在南,、北區(qū)設(shè)攤點(diǎn)宣傳,、報(bào)名，并對(duì)現(xiàn)場(chǎng)報(bào)名者進(jìn)行解說(shuō),。

4月8日：相關(guān)老師或?qū)I(yè)指導(dǎo)對(duì)選手進(jìn)行培訓(xùn),。

4月9日：初賽前準(zhǔn)備。申請(qǐng)教室,，通知相關(guān)老師,。

4月10日：初賽

4月13日：復(fù)賽

4月24日：決賽

19：28—19：30協(xié)會(huì)宣傳片以及選手風(fēng)采片段。

19：30—19：40主持人開(kāi)場(chǎng)白,，大賽正式開(kāi)始

19：40—19：55我塑我型環(huán)節(jié)

各號(hào)選手依次上臺(tái),，臺(tái)上個(gè)性走秀，演示個(gè)人舞臺(tái)風(fēng)采,，然后做一個(gè)簡(jiǎn)短的,。

20：00—20：30亞運(yùn)知識(shí)問(wèn)答，選手依次登臺(tái),，每人有兩道題的提問(wèn),，答對(duì)者可以加兩分，答錯(cuò)者不給以加分,，然后觀眾也搶答,，答對(duì)者可有禮物贈(zèng)送。

20：30—21：10個(gè)人才藝展示：每個(gè)選手依次上臺(tái),，展現(xiàn)自己的才藝,，每個(gè)選手約4分鐘。

21：15—21：35情景話?。哼x手分兩組,，根據(jù)禮儀方面的情景,，各自表演一段話劇，勝出組團(tuán)集體加分

21：40—21：45渲場(chǎng)表演：邀請(qǐng)管理學(xué)院的拉拉隊(duì)進(jìn)行舞蹈表演

21：50主持人宣布比賽結(jié)果,，進(jìn)行頒獎(jiǎng)儀式

22：00比賽結(jié)束

獎(jiǎng)項(xiàng)設(shè)置

冠軍：1名榮譽(yù)證書(shū)和獎(jiǎng)杯

亞軍：1名榮譽(yù)證書(shū)和獎(jiǎng)杯,。

季軍：1名榮譽(yù)證書(shū)和獎(jiǎng)杯

優(yōu)秀獎(jiǎng)：7名榮譽(yù)證書(shū)和獎(jiǎng)品

最佳親善獎(jiǎng)：1名頒發(fā)榮譽(yù)證書(shū)和禮品

最佳人氣獎(jiǎng)：1名頒發(fā)榮譽(yù)證書(shū)和禮品

最佳才藝獎(jiǎng)：1名頒發(fā)榮譽(yù)證書(shū)和禮品

最佳儀態(tài)獎(jiǎng)：1名頒發(fā)榮譽(yù)證書(shū)和禮品

最佳臺(tái)風(fēng)獎(jiǎng)：1名頒發(fā)榮譽(yù)證書(shū)和禮品

公關(guān)策劃書(shū)案例篇二

1、 為cool boy 男裝服飾店開(kāi)張宣傳作勢(shì),，提高本店的知名度,，打響本店的品牌，從而提高營(yíng)業(yè)額,。

2,、 讓目標(biāo)顧客熟悉本店的位置。

3,、 招聘兼職為廣大學(xué)生提供社會(huì)實(shí)踐的機(jī)會(huì),。

1、張貼宣傳廣告

自行設(shè)計(jì)宣傳廣告海報(bào),，裝修期間掛在本店門(mén)口做宣傳,。

2、開(kāi)展招聘兼職活動(dòng)

招聘對(duì)象：青年學(xué)生,。

招聘地點(diǎn)：福升商場(chǎng)附近

應(yīng)聘要求：應(yīng)聘者要向你的朋友宣傳本店,，并在本店開(kāi)業(yè)的那天開(kāi)始，兩個(gè)月內(nèi)帶十個(gè)你的朋友來(lái)本店購(gòu)物并成交,。成交單達(dá)10單以上即可成為本店的長(zhǎng)期兼職,，能獲得一份兼職合同和100元的獎(jiǎng)勵(lì)。(但成交不到10單交易的,，按每單交易10元錢(qián)結(jié)算工資,。雖不能成為長(zhǎng)期兼職但可以成為臨時(shí)兼職，每帶一個(gè)朋友來(lái)本店成交一單就支付你10元錢(qián))

支付方式：銀行轉(zhuǎn)賬(報(bào)名者需要提供你的銀行賬號(hào)方便本店轉(zhuǎn)賬,，每個(gè)月會(huì)有一個(gè)固定的時(shí)間統(tǒng)一轉(zhuǎn)賬,。)

長(zhǎng)期兼職待遇：①周六日會(huì)電話通知你來(lái)上班，工作8小時(shí),，一天工資70元。

②寒假或暑假可以到本店做導(dǎo)購(gòu),，工作8小時(shí),，一個(gè)月工資1500元加提成(提成每單交易額的5%)

注意：(招聘員態(tài)度要誠(chéng)懇，說(shuō)明本店重視誠(chéng)信,，你的個(gè)人資料不會(huì)被泄漏出去,，做到本店的要求的應(yīng)聘者一定會(huì)結(jié)算工資。兼職人數(shù)(暫無(wú)上限),。招聘員在招聘的過(guò)程中要做好宣傳工作,，向每位應(yīng)聘者宣傳本店。)

3、傳單派發(fā)活動(dòng),。

聯(lián)系附近的奶茶店跟他們合作,，由本店免費(fèi)幫他們印制宣傳單，正面印該奶茶店熱銷的飲料菜單,，后面印上cool boy 男裝服飾店的地址和開(kāi)業(yè)時(shí)間等宣傳標(biāo)語(yǔ),。持宣傳單到本店購(gòu)物享受6.9折優(yōu)惠。

派發(fā)時(shí)間：在本店即將開(kāi)業(yè)的前1個(gè)星期和開(kāi)業(yè)后的后2個(gè)星期

持續(xù)3周時(shí)間,。

派發(fā)方式：顧客購(gòu)買(mǎi)飲料結(jié)賬時(shí),，服務(wù)員將宣傳單和飲料一起交給顧客。

4,、開(kāi)業(yè)打折優(yōu)惠

剛開(kāi)業(yè)的第一個(gè)月全場(chǎng)商品打8折,，憑宣傳單購(gòu)物的顧客打6.9折。

(pop標(biāo)出的特價(jià)商品不打折)

①宣傳海報(bào)費(fèi)用50元

②招聘活動(dòng)費(fèi)用100元

③印制宣傳單費(fèi)用600元

④開(kāi)業(yè)打折優(yōu)惠活動(dòng)20xx元

公關(guān)策劃書(shū)案例篇三

從本質(zhì)上講,，公關(guān)是一個(gè)講究高度實(shí)行層面的職業(yè),。因此，公關(guān)從業(yè)人員必須是個(gè)全能實(shí)施者：他們要充當(dāng)撰稿人,、演講者,、宣傳員、制作商,、導(dǎo)演,，甚至是指揮家。這樣,，公關(guān)從業(yè)人員的尷尬也就隨之而來(lái),，他們不僅被要求具備很好的實(shí)施能力，而且,，他們也被要求具備出色的策劃能力,。因?yàn)橐淮纬晒Φ墓P(guān)行為，在很大程度上是要依賴出色的策劃來(lái)決定的,。

和商業(yè)策劃書(shū)一樣,，制定公關(guān)策劃書(shū)的目的就是為了獲得更好的公關(guān)傳播效果。所有的公關(guān)策劃書(shū)都不應(yīng)該只是口頭上說(shuō)說(shuō)了事,，必須落實(shí)到書(shū)面上,，以方便計(jì)劃制定者隨時(shí)查看項(xiàng)目進(jìn)展，管理層能夠有效對(duì)公關(guān)結(jié)果進(jìn)行評(píng)估,。

一份標(biāo)準(zhǔn)的公關(guān)策劃書(shū)通常包括以下四個(gè)部分：

這部分主要目的在于就公關(guān)傳播中存在的問(wèn)題進(jìn)行陳述與分析,，并闡明公關(guān)計(jì)劃的首要目標(biāo)。這部分陳述是制定項(xiàng)目策劃案和實(shí)施計(jì)劃的基礎(chǔ),。背景分析中可以包括以下幾方面,，如目標(biāo)受眾,、最新調(diào)查結(jié)果、企業(yè)立場(chǎng),、行業(yè)發(fā)展歷史,、以及要實(shí)現(xiàn)既定目標(biāo)需要克服的障礙，等等,。在公關(guān)策劃書(shū)中,，我們可以將最終的公關(guān)傳播目標(biāo)分成幾個(gè)小目標(biāo)，每個(gè)小目標(biāo)都要能夠回答同一個(gè)問(wèn)題：我們希望獲得什么樣的結(jié)果,？

策劃書(shū)的第二部分就是準(zhǔn)備公關(guān)項(xiàng)目策劃書(shū)的制定,，這將為我們有效解決問(wèn)題提供一個(gè)大的框架。這部分主要是從戰(zhàn)略角度對(duì)策劃案進(jìn)行闡述,，內(nèi)容包括實(shí)現(xiàn)傳播目標(biāo)所必須采取的方法和手段hcgjcyh,。

雖然每一份公關(guān)策劃案的內(nèi)容都不盡相同，但通常情況下,，它應(yīng)該包括以下幾部分：

任務(wù)實(shí)施范圍和目標(biāo)：也就是對(duì)任務(wù)性質(zhì)的描述,，要明確項(xiàng)目要實(shí)現(xiàn)的目標(biāo)是什么；

目標(biāo)受眾：明確目標(biāo)受眾群體,，并根據(jù)某一標(biāo)準(zhǔn)將其分成幾組,，以便于管理；

調(diào)研方法：明確將采用的具體的調(diào)查手段,；

主要信息：明確主要訴求,。在確定訴求之前，不妨先問(wèn)自己這樣幾個(gè)問(wèn)題：

公關(guān)策劃書(shū)的第三部分主要是將前面的戰(zhàn)術(shù)進(jìn)行激活處理,。這里涉及到對(duì)每個(gè)相關(guān)活動(dòng)實(shí)施情況的具體描述,，其中也包括所有參與其中的人員名單和工作安排，尤其是最終期限和活動(dòng)目標(biāo),。

至關(guān)重要的是,，這部分要對(duì)每個(gè)活動(dòng)的時(shí)間要求和預(yù)算進(jìn)行最真實(shí)而詳盡的監(jiān)控和評(píng)估，為后期跟蹤提供參考依據(jù),。在項(xiàng)目進(jìn)行過(guò)程中,，如果有突發(fā)事件發(fā)生，也應(yīng)該隨時(shí)對(duì)相關(guān)因素進(jìn)行更正與補(bǔ)充,。

這是最關(guān)鍵的部分,，即根據(jù)事先的預(yù)測(cè)，對(duì)整個(gè)公關(guān)過(guò)程進(jìn)行績(jī)效評(píng)估,。這時(shí)，我們的主要任務(wù)就是為下面的問(wèn)題提供答案：

本項(xiàng)目是否有效,？

哪部分獲得的效果最佳,？哪部分效果最差,？

最重要的是，公關(guān)策劃活動(dòng)結(jié)束后,，社區(qū),、消費(fèi)者、管理層,、或廣泛意義上的公眾,，是否像我們最初策劃時(shí)所期望的那樣，對(duì)我們的態(tài)度有所改觀,？

管理層最大的憂慮就是,，很難確定他們花在公關(guān)上的錢(qián)是否物有所值，因?yàn)楣P(guān)活動(dòng)的傳播效果是最難以評(píng)估的,。但是,，不管怎樣，我們還是很有必要找出一種可以有效評(píng)估公關(guān)績(jī)效的方法,。所以,，我們通常會(huì)在公關(guān)策劃案中提到調(diào)查方法，并堅(jiān)持：如果有必要,，我們可以根據(jù)公眾態(tài)度的轉(zhuǎn)變來(lái)評(píng)估公關(guān)效果,。我們應(yīng)該盡可能對(duì)“公眾對(duì)我們的評(píng)價(jià)和看法是否改善”以及“消費(fèi)者是否更愿意購(gòu)買(mǎi)我們的產(chǎn)品”等這樣的問(wèn)題提供滿意的答案。

公關(guān)策劃書(shū)案例篇四

加多寶集團(tuán)是一家大型專業(yè)飲料生產(chǎn)及銷售企業(yè),，于1995 年創(chuàng)立,，同年推 出首批紅色罐裝“王老吉 ”。1998 年,，集團(tuán)以外資形式在中國(guó)廣東省東莞市長(zhǎng)安 鎮(zhèn)設(shè)立首個(gè)生產(chǎn)基地,。銷售網(wǎng)絡(luò)遍及中國(guó)大陸30 多個(gè)省、市,、自治區(qū),，并銷往 東南亞、歐美等地,。

1995 年,，廣藥將紅罐王老吉的生產(chǎn)銷售權(quán)益租給了加多寶，王老吉品牌崛 起后,，廣藥自己則生產(chǎn)了綠色利樂(lè)包裝的王老吉涼茶,。1997 年，廣藥與加多寶 投資方香港鴻道集團(tuán)簽署了商標(biāo)許可使用合同,，2000 年雙方簽署第二合同,，約 定鴻道對(duì)“王老吉”商標(biāo)的租賃期限至2010 年5 月2 日到期。2002 年到2003 年間,，鴻道又與廣藥簽署補(bǔ)充協(xié)議,，將租賃協(xié)議補(bǔ)充至2020 年,。在這期間，廣 藥的總經(jīng)理李明益收取了鴻道數(shù)百元的賄賂,，東窗事發(fā)后,，廣藥認(rèn)為廣藥與鴻道 之間的補(bǔ)充協(xié)議無(wú)效，租賃期限于2010 年5 月到期,。從2008 年開(kāi)始,，廣藥與 鴻道交涉，但一直沒(méi)有結(jié)果,，同年8 月,，廣藥向鴻道發(fā)出律師函，稱雙方的協(xié)議 無(wú)效,。2010 年 11 月廣藥啟動(dòng)王老吉商標(biāo)評(píng)估程序,，經(jīng)北京名牌資產(chǎn)評(píng)估有限 公司評(píng)估，其品牌價(jià)值為1080 個(gè)億,，成為中國(guó)目前第一品牌,。2011 年4 月， 廣藥向中國(guó)經(jīng)濟(jì)貿(mào)易仲裁委員會(huì)提出仲裁要求,。2011 年12 月29 日進(jìn)入仲裁程 序,。中國(guó)國(guó)際經(jīng)濟(jì)委員會(huì)于5 月9 日作出裁決書(shū)，要求加多寶集團(tuán)停止使用“加 多寶”品牌,。

加多寶集團(tuán)是一家大型專業(yè)飲料生產(chǎn)及銷售企業(yè),，主打的王老吉也是聞名全國(guó)， 但其產(chǎn)品尚未走向世界,，它的產(chǎn)品也不可能得到世界范圍的關(guān)注和傳播

加多寶-正宗涼茶的領(lǐng)跑者

1.讓消費(fèi)者認(rèn)識(shí)到?jīng)霾璧恼谂浞絹?lái)自于加多寶,，只是換了包裝而已，重拾消費(fèi) 者的信心,，加深消費(fèi)者的印象,。

2.讓消費(fèi)者逐漸將注意力轉(zhuǎn)移到加多寶上。取得消費(fèi)者的信任,。 3.重新塑造加多寶品牌的美譽(yù)度和提升它的知名度,。

1.各類媒體，如電視廣告,，網(wǎng)絡(luò)廣告等

2.開(kāi)展促銷活動(dòng),，如商場(chǎng)，火鍋城等

3.開(kāi)展涼茶知識(shí)普及活動(dòng),，宣傳喝涼茶的好處

4.爭(zhēng)取冠名權(quán),，如在國(guó)內(nèi)一些知名的節(jié)目爭(zhēng)取冠名權(quán)

1.規(guī)范言行，重整企業(yè)內(nèi)部紀(jì)律，完善新聞發(fā)言機(jī)制,。

2.統(tǒng)籌全局,，發(fā)揮高層核心作用,。

3.穩(wěn)定軍心,，加大員工福利待遇投入。

4.成立各個(gè)分組,，負(fù)責(zé)生產(chǎn),，營(yíng)銷，推廣,，策劃

5.成立網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷應(yīng)急小組,，更改網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷中之前關(guān)于王老吉的營(yíng)銷信息和官網(wǎng) 重新設(shè)計(jì)。

企業(yè)外部:正確面對(duì),，重塑正面形象,，博得社會(huì)同情與支持

1.召開(kāi)新聞發(fā)布會(huì)，對(duì)外公布原紅罐王老吉涼茶現(xiàn)已經(jīng)換裝成紅罐加多寶涼茶,， 并正式在市面上流通,，是正宗的涼茶。宣布加多寶集團(tuán)與廣藥集團(tuán)品牌紛爭(zhēng)已經(jīng) 解決明了,。

2.事件營(yíng)銷:加多寶易拉罐積分征集活動(dòng)和校園營(yíng)銷大賽的舉辦,。

3.借勢(shì)營(yíng)銷:借助倫敦奧運(yùn)會(huì)進(jìn)一步宣傳和營(yíng)銷。

1.包裝的設(shè)計(jì)

1)包裝上設(shè)計(jì)將保留紅色瓶裝,，只將王老吉換成加多寶字樣即可,，但可以加上 “怕上火就喝正宗涼茶”字樣。

2)制作宣傳冊(cè)發(fā)放給消費(fèi)者或海報(bào)張貼

3)以國(guó)內(nèi)各大媒體作為宣傳媒介,，宣傳換裝后的正宗紅罐涼茶加多寶,，即之前 的王老吉。

1)企業(yè)官網(wǎng)管理人員進(jìn)行官網(wǎng)信息更改和設(shè)計(jì),，把官網(wǎng)上之前關(guān)于王老吉的產(chǎn) 品宣傳信息修改成加多寶的產(chǎn)品宣傳信息,。告知消費(fèi)者加多寶集團(tuán)的涼茶換裝行 動(dòng)，之前的王老吉商標(biāo)換成了加多寶商標(biāo),。

2)成立網(wǎng)絡(luò)編輯應(yīng)急小組:主要負(fù)責(zé)除官網(wǎng)外的互聯(lián)網(wǎng),，將以前關(guān)于香港加多寶 集團(tuán)王老吉的宣傳信息改為加多寶的宣傳信息，并宣傳之前的紅罐王老吉涼茶就 是現(xiàn)在的紅罐加多寶產(chǎn)品,。

3)招聘網(wǎng)絡(luò)推手和網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷兼職人員分布在各大網(wǎng)站,，微博，博客,，論壇,，各 大聊天網(wǎng)站，問(wèn)答,，sns,，紅人圈子中,，發(fā)布關(guān)于正宗涼茶換裝了的消息，告知 廣大公眾目前市面上流通的正宗涼茶叫做加多寶,。

1.與知名的廣告公司合作,，策劃一個(gè)讓觀眾能印象深刻的廣告。

2.廣告風(fēng)格簡(jiǎn)約,、明了,，廣告訴求點(diǎn):正宗涼茶就是加多寶。

3.邀請(qǐng)知名的一人代言,，依舊強(qiáng)調(diào)加多寶是正宗的涼茶,。

4.成立市場(chǎng)調(diào)研小組調(diào)查研究目標(biāo)公眾的媒體接觸狀況，有針對(duì)性的進(jìn)行各大分眾媒體的廣告投放,，從而更好更正目標(biāo)公眾心目中的正宗涼茶就是王老吉的 原始印象,，使其知道之前的王老吉就是現(xiàn)在的紅罐加多寶，這樣可以重塑加多 寶是正宗涼茶的形象,，把原來(lái)王老吉擁有的王老吉是正宗涼茶的品牌印象轉(zhuǎn)移 到加多寶品牌上,，有力的節(jié)約了重塑品牌的時(shí)間和成本，更好的打通市場(chǎng),。與 此同時(shí),，通過(guò)大量的廣告宣傳進(jìn)一步提升了加多寶的知名度。

1.市場(chǎng)部和營(yíng)銷部門(mén)需要在換裝后的紅罐加多寶打入市場(chǎng)前向全國(guó)各地各個(gè)產(chǎn)品銷售點(diǎn)陸續(xù)召回產(chǎn)品原來(lái)包裝的王老吉產(chǎn)品,。

2.同時(shí)負(fù)責(zé)產(chǎn)品生產(chǎn)的部門(mén)需要分配好分布在全國(guó)各地的產(chǎn)品生產(chǎn)基地的生 產(chǎn)任務(wù),，分工要明確，按照更換后的包裝設(shè)計(jì)加緊生產(chǎn)紅罐加多寶,，努力做到 生產(chǎn)跟得上市場(chǎng)流通需求,，保證產(chǎn)品的流通能夠順暢。

3.產(chǎn)品生產(chǎn)包裝后需要附加上正宗涼茶加多寶就是之前王老吉的說(shuō)明書(shū),，讓經(jīng) 銷商和消費(fèi)者看到此說(shuō)明后更加清楚的知道加多寶就是之前的王老吉涼茶,。

1.加多寶公司通過(guò)召集全國(guó)各地經(jīng)銷代表和銷售代理進(jìn)行免費(fèi)的加多寶涼茶 銷售培訓(xùn)，吸引更多的經(jīng)銷商和代理銷售加多寶產(chǎn)品,。在培訓(xùn)期間需要向各大 經(jīng)銷商和代理解釋此次王老吉換裝成加多寶的原因,，向他們宣傳加多寶集團(tuán)的 營(yíng)銷理念和經(jīng)營(yíng)理念，企業(yè)文化,，涼茶文化等方面的知識(shí),。

2.市場(chǎng)部和營(yíng)銷部需要配合好市場(chǎng)維護(hù)、開(kāi)放和銷售工作,，以保證產(chǎn)品順利暢 銷,。通過(guò)制定相關(guān)產(chǎn)品競(jìng)銷和鼓勵(lì)策略來(lái)促進(jìn)產(chǎn)品流通，保持與經(jīng)銷商感情聯(lián) 絡(luò)，維護(hù)其對(duì)產(chǎn)品經(jīng)銷代理的忠誠(chéng)度,。例如:產(chǎn)品利益讓利,、銷售達(dá)一定份額 后有獎(jiǎng)勵(lì)、實(shí)行全國(guó)各個(gè)區(qū)域銷售競(jìng)賽活動(dòng)等機(jī)制,。

3.通過(guò)讓利,，讓全國(guó)各個(gè)區(qū)域的經(jīng)銷商和代理進(jìn)行原王老吉產(chǎn)品換裝成為紅罐 加多寶的宣傳資料和手冊(cè)的發(fā)放，讓目標(biāo)消費(fèi)者知道王老吉換裝成紅罐加多寶,。

1.銷售部們需要首先鎖定目標(biāo)銷售場(chǎng)所進(jìn)行產(chǎn)品的促銷活動(dòng):酒店,、火鍋城、大賣(mài)場(chǎng),、中小超市、零售店,、燒烤店,、沙灘、酒吧,、網(wǎng)吧,。

2.終端促銷需要各個(gè)銷售人員發(fā)放傳單、宣傳冊(cè)宣傳王老吉的換裝行動(dòng),，促銷 員告知消費(fèi)者正宗涼茶加多寶就是原先的王老吉,。

3.通過(guò)在產(chǎn)品內(nèi)設(shè)置有獎(jiǎng)兌換活動(dòng)和積分兌換活動(dòng)進(jìn)行促銷宣傳。

4.終端各大賣(mài)場(chǎng)貨架上的原來(lái)擺放王老吉的位置現(xiàn)在擺放上加多寶產(chǎn)品,，并占 據(jù)有利地位,，在賣(mài)場(chǎng)入口處設(shè)置更換包裝后的加多寶產(chǎn)品展示。

5.公司通過(guò)在特定的促銷場(chǎng)所制造事件和借助節(jié)假日進(jìn)行促銷,。

1)全國(guó)開(kāi)展加多寶營(yíng)銷大賽,，設(shè)立海選，復(fù)賽,，決賽等方式,。

2)以加多寶目前遇到的營(yíng)銷為主題，選出優(yōu)秀的參賽隊(duì)伍,，提供免費(fèi)培訓(xùn)的機(jī) 會(huì),。并對(duì)優(yōu)秀的大學(xué)生提供兼職或者崗位，提供優(yōu)厚的福利待遇,。

3)在比賽過(guò)程中做好宣傳工作,，是大學(xué)生踴躍參與，組建一個(gè)良好的團(tuán)隊(duì),，對(duì) 賽事進(jìn)行大力的宣傳,。

4)與人人網(wǎng)和qq 這類社交網(wǎng)站合作，對(duì)優(yōu)秀的團(tuán)隊(duì)鼓勵(lì)其同學(xué)踴躍參與投票， 凡是最終獲獎(jiǎng)的團(tuán)隊(duì)的支持者有機(jī)會(huì)獲得加多寶涼茶一瓶,。

5)對(duì)優(yōu)秀的營(yíng)銷方案,，公司的營(yíng)銷團(tuán)隊(duì)要結(jié)合公司的實(shí)際情況進(jìn)行修改，并付 諸行動(dòng),。

1)在加多寶產(chǎn)品上設(shè)置積分兌換編號(hào),，并到專門(mén)的網(wǎng)址進(jìn)行積分兌換活動(dòng)。

2)成立相關(guān)負(fù)責(zé)小組負(fù)責(zé)該活動(dòng),，要求積分兌換人員申請(qǐng)新浪微博和騰訊微博 進(jìn)行曬積分活動(dòng),，并且要求總積分與騰訊微博和新浪微博粉絲人數(shù)總和進(jìn)行綜 合排名，排名靠前十位者即可獲得由紅罐加多寶涼茶贊助的全球十日免費(fèi)旅游 行活動(dòng)和倫敦奧運(yùn)會(huì)開(kāi)幕式的入場(chǎng)票,。

3)安排特別人員在積分兌換和微博網(wǎng)站上特別設(shè)計(jì)并展示換裝后的加多寶產(chǎn) 品,。盡量使產(chǎn)品形象與活動(dòng)融合到一起，進(jìn)一步提升產(chǎn)品知名度和美譽(yù)度,。

4)公司相關(guān)負(fù)責(zé)小組還需要制定出十天的全球旅游路線公布于騰訊和新浪上 面,，讓人們知道旅游路線，吸引更多人參與,。

5)公司應(yīng)該提前購(gòu)買(mǎi)倫敦奧運(yùn)會(huì)入場(chǎng)票,，以免到時(shí)候買(mǎi)不到。

贊助目的,，此次贊助主要是為了宣傳加多寶是一種具有激情與活力的品牌,， 進(jìn)一步提升加多寶涼茶的在國(guó)內(nèi)的知名度。

1.爭(zhēng)取節(jié)目組的冠名權(quán),，突出強(qiáng)調(diào)加多寶就是之前的王老吉,。

2.邀請(qǐng)節(jié)目主持人做產(chǎn)品的代言人，這樣不僅增加節(jié)目上的效果,，也能讓大眾 更容易接受這個(gè)品牌,。

3.選擇合適的節(jié)目進(jìn)行冠名。例如:非誠(chéng)勿擾和快樂(lè)大本營(yíng)等,。

4.可以在節(jié)目中給各位節(jié)目嘉賓送上涼茶作為飲料,，這樣可以增加產(chǎn)品的出鏡 率。

5.預(yù)測(cè)賽事過(guò)程中可能會(huì)發(fā)生的變故,，制定相關(guān)的應(yīng)急預(yù)案,，以便隨時(shí)采取必 要措施應(yīng)對(duì)變故的發(fā)生，確保品牌形象不因?yàn)橘愂伦児识斐蓳p害,。

1.在各項(xiàng)活動(dòng)開(kāi)展過(guò)程中,，特別小組需要跟蹤觀察市場(chǎng)，搜集各種反饋信息,。

2.分析搜集后的信息,，發(fā)現(xiàn)的問(wèn)題和不足,。

3.制定具體實(shí)施方案，即時(shí)補(bǔ)救活動(dòng)之后的不良反應(yīng)或者更改接下來(lái)的實(shí)施方 案,。

員工福利投入:10 萬(wàn) 廣告投入:20 萬(wàn)

宣傳手冊(cè)及海報(bào)制作費(fèi)用:3 千 促銷費(fèi)用:2 千 策劃費(fèi)用:5 千

倫敦奧運(yùn)會(huì)宣傳投入:10 萬(wàn)

產(chǎn)品召回費(fèi)用:4 萬(wàn) 冠名費(fèi)用:1 萬(wàn) 總計(jì):46 萬(wàn)

通過(guò)上面是個(gè)階段循序漸進(jìn)的方式開(kāi)展公關(guān),，或者幾項(xiàng)活動(dòng)配合開(kāi)展，已達(dá) 到讓目標(biāo)公眾知道現(xiàn)在的加多寶就是之前的紅罐王老吉,，把公眾們之前對(duì)王老吉 的品牌心里慣性轉(zhuǎn)移到加多寶身上來(lái),，讓他們知道目前加多寶才是真正正宗的涼 茶，進(jìn)一步提升加多寶知名度和美譽(yù)度,，從而緩解企業(yè)在銷售中遇到公眾們心目 中關(guān)于加多寶品牌的不知曉等問(wèn)題而帶來(lái)的滯銷狀態(tài)!

公關(guān)策劃書(shū)案例篇五

我最公關(guān),。

xx大學(xué)學(xué)生科協(xié)。

xx大學(xué)學(xué)生科協(xié)公關(guān)部,。

xx大學(xué)校園科技節(jié)是我校一年一度的科技盛典,，每年在科技節(jié)期間吸引無(wú)數(shù)熱愛(ài)學(xué)習(xí)，思考,，創(chuàng)新的同學(xué)們踴躍報(bào)名,，并涌現(xiàn)出一大批先進(jìn)的科技人才和優(yōu)秀成果。作為我校歷年來(lái)人氣最高的活動(dòng)之一,，科技節(jié)就是廣大同學(xué)展示自我的一個(gè)良好的平臺(tái)。

科技節(jié)主要由校學(xué)生科學(xué)技術(shù)協(xié)會(huì)承辦,，公關(guān)部作為校學(xué)生科協(xié)的基礎(chǔ)部門(mén),，應(yīng)該在科技節(jié)期間開(kāi)辦自己的特色活動(dòng)，為科技節(jié)的成功舉辦增光添彩,。

當(dāng)代大學(xué)生不僅要具備良好的科學(xué)素養(yǎng)和知識(shí)積累,，更需要在大學(xué)期間，積累一定必要的禮儀常識(shí)和交際經(jīng)驗(yàn),，提高自己的交際能力,，使自己的言行舉止更禮貌得體，為更好的走向社會(huì)打下良好的基礎(chǔ),。我校第二十四屆校園科技節(jié)恰逢xx學(xué)院建院六十周年契機(jī),，校科協(xié)公關(guān)部旨在為xx學(xué)子搭建一個(gè)展示個(gè)人智慧與活力,、體現(xiàn)團(tuán)隊(duì)精神和凝聚力,、學(xué)習(xí)科技和禮儀知識(shí)的平臺(tái)，通過(guò)舉辦此活動(dòng),，展現(xiàn)當(dāng)代大學(xué)生的良好精神風(fēng)貌,，宣傳xx大學(xué)以及xx大學(xué)校科協(xié)的良好形象,，向xx六十周年獻(xiàn)禮,。

初賽：20xx年xx月xx日,。

決賽：20xx年xx月xx日。

1,、前期宣傳：

1,、設(shè)計(jì)并制作手繪海報(bào)。

2,、在駿園廣場(chǎng)懸掛橫幅,。

3、在各路口發(fā)放傳單,。

4,、在xx等網(wǎng)絡(luò)媒體發(fā)布消息。

5,、制作展板擺放在致用樓,，教學(xué)區(qū)食堂及駿園食堂。

參賽人員：

1,、以個(gè)人形式或團(tuán)隊(duì)報(bào)名,，分成x—x人一組，共十二組,。

2,、xx月x日在教學(xué)區(qū)食堂及駿園食堂發(fā)放活動(dòng)傳單，xx月x日在教學(xué)區(qū)及駿園食堂門(mén)口擺攤設(shè)置報(bào)名點(diǎn),。

3,、通知各院學(xué)生科協(xié)負(fù)責(zé)人協(xié)助宣傳。

4,、接受網(wǎng)絡(luò)以及短信等方式的報(bào)名,。

2、比賽流程：

1),、初賽(20xx年xx月xx日)

1,、名稱：我最公關(guān)之校園大搜索

2、賽制：在校園內(nèi)設(shè)置x8個(gè)賽點(diǎn),，參賽的隊(duì)伍在比賽開(kāi)始之前拿到標(biāo)有本組賽點(diǎn)行走順序的地圖(附圖1),，通關(guān)卡(附圖2)。一同從起點(diǎn)處開(kāi)始出發(fā)并記時(shí),，依次按照地圖標(biāo)識(shí)的地點(diǎn)順序進(jìn)行闖關(guān),，每關(guān)設(shè)有問(wèn)題或小游戲，要求參賽人員按照比賽點(diǎn)工作人員指示完成相應(yīng)任務(wù)后在通關(guān)卡上加蓋通關(guān)印章,，即可進(jìn)行下一關(guān)卡,，途中不能跳過(guò)任一環(huán)節(jié)，達(dá)到終點(diǎn)時(shí)記下最終時(shí)間即為本環(huán)節(jié)成績(jī),。本環(huán)節(jié)預(yù)計(jì)淘進(jìn)入決賽x組,。

3,、賽點(diǎn)安排：三名工作人員(一名主裁判，一名裁判助理,，一名攝像人員),、桌子兩張、椅子三把,、各組的比賽地圖(共十二張),、賽點(diǎn)時(shí)間表(附圖3)、比賽通關(guān)印章,、拍照設(shè)備,、后勤設(shè)備(如飲用水等)。

賽點(diǎn)設(shè)置：

1,、 xx廣場(chǎng)(起點(diǎn)終點(diǎn)以及總控制臺(tái)所在地),。

2、水工渦輪機(jī)紀(jì)念塔,。

3,、 xx山西山腳石桌。

4,、 xx山頂觀景臺(tái),。

5、 xx橋,。

6,、致用樓xx門(mén)口平臺(tái)。

7,、愛(ài)心超市門(mén)口。

8,、廉池,。

總控制臺(tái)設(shè)置：

1、在xx廣場(chǎng)設(shè)置總控制臺(tái),，以起到宏觀調(diào)度和掌控活動(dòng)進(jìn)展的作用,。

2、人員設(shè)置：

(1)應(yīng)急中心：x人將應(yīng)急中心人員的電話印在每組的地圖上,，便于參賽人員遇到緊急情況時(shí)及時(shí)與總控制臺(tái)聯(lián)系,。

(2)總控接受短信：x人每人負(fù)責(zé)接受x個(gè)賽點(diǎn)發(fā)來(lái)的短信并及時(shí)記錄各組進(jìn)展情況，確保及時(shí)監(jiān)控,。

(3)機(jī)動(dòng)人員：x名維持秩序,，后勤以及現(xiàn)場(chǎng)突發(fā)任務(wù)的處理。

(4)部長(zhǎng)副部長(zhǎng)總控,，及時(shí)處理突發(fā)情況,。

注意事項(xiàng)：

每組選手到達(dá)指定地點(diǎn)完成任務(wù)后由裁判助理記錄時(shí)間,，寫(xiě)在通關(guān)卡和賽點(diǎn)時(shí)間表上，并在通關(guān)卡上加蓋通關(guān)印章,。

通關(guān)卡用作每組選手的通關(guān)證明,，賽點(diǎn)時(shí)間表由各賽點(diǎn)工作人員記錄并妥善保管以備核對(duì)。

每組選手在賽點(diǎn)沖關(guān)成功后,，該賽點(diǎn)的主裁判需向主控制臺(tái)發(fā)送短信,，告知該組通關(guān)情況。(如：xx組于xx時(shí)間在xx賽點(diǎn)通關(guān),。主裁判員：xxx)

工作人員公正執(zhí)法,，維持良好秩序。

各賽點(diǎn)攝像人員拍照記錄各組沖關(guān)情況并留存,。

參賽人員須按照工作人員指示行動(dòng),，最終解釋權(quán)歸活動(dòng)舉辦方所有。

各組完成所有任務(wù)到達(dá)終點(diǎn)時(shí)記錄最終時(shí)間,，然后出示本組通關(guān)卡,，收集到所有印章并且記錄時(shí)間無(wú)誤即視為比賽成績(jī)有效，否則視情況變更結(jié)果,。

比賽過(guò)程中若有犯規(guī)視情節(jié)給予加時(shí)懲罰或取消比賽資格,。

最終解釋權(quán)歸舉辦方所有。

2),、決賽(20xx年xx月xx日)

1,、名稱：我最公關(guān)之公關(guān)show

2、地點(diǎn)：思源樓二樓

3,、賽制：本環(huán)節(jié)采取舞臺(tái)演出的形式,，共分為三個(gè)小部分：團(tuán)隊(duì)風(fēng)采展示、危機(jī)公關(guān)情景應(yīng)對(duì),、知識(shí)問(wèn)答題,。復(fù)賽通過(guò)團(tuán)隊(duì)才藝、知識(shí)水平等方面給分,。

(1)團(tuán)隊(duì)風(fēng)采展示：

團(tuán)隊(duì)風(fēng)采環(huán)節(jié)每隊(duì)派出成員(人數(shù)不限)進(jìn)行才藝展示,，形式不限，時(shí)間限定在五分鐘之內(nèi),。表演結(jié)束后由現(xiàn)場(chǎng)評(píng)委打分,，取所有分?jǐn)?shù)的平均分為該組的最終得分。

(2)危機(jī)公關(guān)情景應(yīng)對(duì)：

六組選手按照第一輪得分從低到高排序,，第一輪得分最低的隊(duì)伍在第二輪首先出場(chǎng)并依此類推,。每組選手從事先準(zhǔn)備好的xx個(gè)公關(guān)題庫(kù)中隨機(jī)抽取一個(gè)危機(jī)公關(guān)的情景。抽取題目后每組有xx秒的思考討論時(shí)間,。xx秒后每組有x分鐘闡述本組的解決方案,，形式自選,。闡述結(jié)束后由評(píng)委進(jìn)行打分，取平均分為該組的最終得分,。

(3)知識(shí)競(jìng)賽：

知識(shí)競(jìng)賽環(huán)節(jié)每隊(duì)有xx道必答題,，。每題xx分,，分別為科技類x題,，生活類x題，禮儀類(電話禮儀,，餐桌禮儀,，面試禮儀)x題。每隊(duì)各有一次去掉一個(gè)錯(cuò)誤答案,、電話求助,、求助親友團(tuán)機(jī)會(huì)。按照前兩輪分?jǐn)?shù)從低到高的順序答題,，一隊(duì)一題輪流回答,。xx題全部結(jié)束后統(tǒng)計(jì)最終得分。

4,、互動(dòng)活動(dòng)

1)第一環(huán)節(jié)與第二環(huán)節(jié)之間：

現(xiàn)場(chǎng)觀眾抽獎(jiǎng)

2)第二環(huán)節(jié)與第三環(huán)節(jié)之間：

禮儀舞蹈展示

5,、頒獎(jiǎng)儀式：

根據(jù)最終得分情況以及評(píng)委評(píng)議，最終決出團(tuán)體一二三等獎(jiǎng),、最佳個(gè)人獎(jiǎng)x人,、最團(tuán)結(jié)團(tuán)隊(duì)獎(jiǎng)、最有魅力團(tuán)隊(duì)獎(jiǎng),、最具風(fēng)度獎(jiǎng),，并頒發(fā)證書(shū)和獎(jiǎng)品。

七,、活動(dòng)預(yù)期效果

危機(jī)公關(guān)是?？茀f(xié)公關(guān)部每年在科技節(jié)期間舉辦的特色活動(dòng)，影響力深遠(yuǎn),。通過(guò)舉辦本次危機(jī)公關(guān)的活動(dòng)，可以在xx大學(xué)學(xué)生群體中帶來(lái)廣泛的影響力,，同時(shí)宣傳?？茀f(xié)和xx大學(xué)的形象。危機(jī)公關(guān)活動(dòng)的舉辦可以提高學(xué)生們社會(huì)交際和公共交往能力,，樹(shù)立起崇尚科學(xué),，熱愛(ài)科技，重視禮儀,，追求文明的正確價(jià)值導(dǎo)向,。同時(shí)在活動(dòng)期間,，可以提高大家的團(tuán)隊(duì)協(xié)作能力和動(dòng)手能力，并積累一定量有用的科技,、禮儀等多方面的知識(shí),。總而言之,，危機(jī)公關(guān)活動(dòng)的舉辦可以帶來(lái)多方面的積極影響,。

公關(guān)策劃書(shū)案例篇六

可口可樂(lè)是全球銷量排名第一的碳酸飲料，也是全球最著名的飲料之一,，擁有全球48%的極高市場(chǎng)占有率,，具有很高的品牌知名度，可口可樂(lè)的味道有些霸氣,，符合年輕一代的口味,。可樂(lè)品牌知名度高,，無(wú)形中也是一種年輕時(shí)尚的象征,。可口可樂(lè)在高校已占有很大的市場(chǎng)份額,，但仍有一小部分人群未曾接觸過(guò)可口可樂(lè),，說(shuō)明可樂(lè)在本地區(qū)仍有一定的發(fā)展空間。大學(xué)生群體喜歡刺激,，崇尚時(shí)尚,，追求個(gè)性與品位，有較強(qiáng)的品牌意識(shí),，可口可樂(lè)是一種碳酸飲料,，正符合這類消費(fèi)群體的消費(fèi)理念。

此次活動(dòng)對(duì)象是貴州民族學(xué)院在校學(xué)生,，年齡集中在2歲-25歲之間,。可口可樂(lè)的宣傳力度大,，涉及范圍廣,，各種傳播媒體都以涉及到，以電視廣告和網(wǎng)絡(luò)廣告為主,，大大提升了企業(yè)的品牌知名度和影響力,。隨著科技的發(fā)展，廣播廣告近年來(lái)的影響力度逐年降低,，因此有必要在學(xué)校中進(jìn)行公共關(guān)系策劃,，以進(jìn)一步提升可口可樂(lè)在學(xué)生中的品牌形象。

此次活動(dòng)的目的是使可口可樂(lè)在貴州民族學(xué)院樹(shù)立良好的形象，將企業(yè)的有關(guān)信息及時(shí),、準(zhǔn)確,、有效的傳遞給貴州民族學(xué)院，為企業(yè)樹(shù)立良好形象創(chuàng)造良好的輿論氣氛,。提高企業(yè)的知名度,、美譽(yù)度。

1,、時(shí)間：11月2日11月25日地點(diǎn)：貴州民族學(xué)院小操場(chǎng)2,、主題：可樂(lè)人生3、活動(dòng)內(nèi)容及宣傳方式

1〉廣告宣傳：

在貴陽(yáng)市場(chǎng)上的廣告宣傳,，應(yīng)該具有明確的廣告戰(zhàn)略,，一個(gè)重要的戰(zhàn)略目標(biāo)就是建立、保持產(chǎn)品和企業(yè)的品牌,。高校市場(chǎng)上的廣告訴求點(diǎn)應(yīng)該具有針對(duì)性,，而這主要依賴高校學(xué)生群體的消費(fèi)習(xí)慣和購(gòu)買(mǎi)行為。

同時(shí)也因該注意到高校廣告媒介的靈活性和特殊性,。在貴陽(yáng)市場(chǎng)上除了具有學(xué)生閱讀率比較高的傳統(tǒng)媒體(如環(huán)球時(shí)報(bào),、時(shí)代周刊、大學(xué)周刊),，還有特殊的媒介工具,，如校園海報(bào)、宣傳單,、網(wǎng)絡(luò)交友平臺(tái)等,。

2〉公共關(guān)系：(1)助學(xué)活動(dòng)

(一)、活動(dòng)目的：主要是建立信任,、提高品牌的美譽(yù)度(二),、活動(dòng)范圍：貴州民族學(xué)院全校師生(三)、活動(dòng)時(shí)間： 11-25至 11-3

(四),、參加要求：本次活動(dòng)主要是以獎(jiǎng)學(xué)金的形式來(lái)激勵(lì)學(xué)生奮發(fā)向上,，所以擬定年級(jí)學(xué)習(xí)成績(jī)前五名的學(xué)生可以得到可口可樂(lè)公司提供的5元的獎(jiǎng)學(xué)金，以資鼓勵(lì),。

(五)活動(dòng)負(fù)責(zé)人：凌瓊姜恩忠

(2)企業(yè)家講座

(一),、活動(dòng)目的：宣傳企業(yè)文化和企業(yè)理念，可以增強(qiáng)融洽度,、認(rèn)同感和親和力

(二),、活動(dòng)地點(diǎn)：15棟教學(xué)樓中心教室(三)、活動(dòng)時(shí)間：xx-5-26日下午兩點(diǎn)

(四),、邀請(qǐng)嘉賓：喻野平(貴州民族學(xué)院商學(xué)院教授)(五)、講座主題：公關(guān)-成功的法寶

(3)企業(yè)贊助學(xué)生社團(tuán)活動(dòng)

(一),、活動(dòng)目的：提高企業(yè)美譽(yù)度和認(rèn)同感(二),、活動(dòng)范圍：全校有登記的正規(guī)學(xué)生社團(tuán)組織(三),、活動(dòng)時(shí)間：xx-11-2商務(wù)(四)、活動(dòng)地點(diǎn)：貴州民族學(xué)院小操場(chǎng)

(五),、參與企業(yè)：貴陽(yáng)市東方科技公司,、貴州省開(kāi)發(fā)公司、貴州迅捷流動(dòng)公司,、貴陽(yáng)人類教育中心,。(六)、贊助金額：各公司將給予每個(gè)社團(tuán)2的活動(dòng)資金資助,。

(4)組織企業(yè)實(shí)地參觀和動(dòng)手實(shí)踐,。

(一)、活動(dòng)目的：通過(guò)實(shí)地的參觀實(shí)踐使學(xué)生得到感性的認(rèn)識(shí),，開(kāi)闊視野,，增加學(xué)生與企業(yè)的親切感，縮小學(xué)生與企業(yè)要求的差距,，進(jìn)一步認(rèn)知公關(guān)的重要性(二),、活動(dòng)對(duì)象：學(xué)校挑選出的學(xué)生3名

(三)、活動(dòng)地址：貴陽(yáng)東方科技公司(四),、活動(dòng)時(shí)間： 11-27下午

本次活動(dòng)總經(jīng)費(fèi)：21元其中活動(dòng)一：5活動(dòng)二：4活動(dòng)三：1活動(dòng)四：xx

本次活動(dòng)面向全校,，還邀請(qǐng)友鄰及媒體參加，覆蓋面廣,，活動(dòng)以學(xué)生校園作為宣傳重點(diǎn),，系列活動(dòng)連續(xù)出擊，一定能使各方受益,。

對(duì)于校方：通過(guò)各種形式的活動(dòng)在廣大學(xué)生中傳播了公關(guān)概念,、理念，使學(xué)生更能體現(xiàn)經(jīng)濟(jì)內(nèi)涵,，涉外內(nèi)涵;豐富了校園文化,，為校園注入新風(fēng)。如能成立研究會(huì),、建立實(shí)習(xí)基地,，將極大的推動(dòng)我校公共關(guān)系的研究、加快我校學(xué)生社會(huì)化進(jìn)程,。對(duì)于贊助方：推廣了品牌;發(fā)揚(yáng)了關(guān)心教育傳統(tǒng),，提升了美譽(yù)度、知名度,，獲得了人心,。活動(dòng)總計(jì)21元經(jīng)費(fèi)深入影響了很多師生，成本低,。將更能密切管理學(xué)部和管理課程較多的學(xué)部師生與可口可樂(lè)的關(guān)系,，為在師生中、社會(huì)上廣泛推廣可口可樂(lè)品牌形成良好的輿論氛圍,。對(duì)于學(xué)生：增長(zhǎng)了見(jiàn)識(shí),、陶冶了情操，加深了對(duì)公共關(guān)系作用的理解,，獲得了精神上的享受,，部分學(xué)分鍛煉了才干，物質(zhì)獎(jiǎng)勵(lì),，可謂雙豐收,。對(duì)提高就業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力亦會(huì)有積極意義。

公關(guān)策劃書(shū)案例篇七

活動(dòng)主要圍繞“青春,、流行,、創(chuàng)造”等主題進(jìn)行策劃。

通過(guò)調(diào)查顯示最受本校大學(xué)生歡迎的國(guó)產(chǎn)牛仔服裝品牌為：美特斯邦威,、真維斯,、以純、唐獅,。大學(xué)生消費(fèi)群體心目中的牛仔服裝價(jià)格在80-150元之間,。

當(dāng)代大學(xué)生，對(duì)服飾的追求越來(lái)越傾向于高品位,、個(gè)性化和休閑類服飾倍受青睞,。但是，大學(xué)生和任何消費(fèi)群體一樣,，他們并不因?yàn)槭谴髮W(xué)生就成為成熟的消費(fèi)者,，他們一樣或者說(shuō)更容易受到各種廣告宣傳行為的影響，因此,，成功的廣告宣傳和公關(guān)活動(dòng)是非常必要的,，做好各項(xiàng)活動(dòng)方案的策劃更是重中之重。

為了保證所有的宣傳活動(dòng)都有連續(xù)性,，因此在宣傳活動(dòng)上我們采取文體,、藝術(shù)、生活三方面相結(jié)合的方式,。同時(shí),，為了保證我們所有的宣傳活動(dòng)都是圍繞公司所要達(dá)到的公關(guān)目的，因此我們?cè)诿看涡麄鞯臅r(shí)候都不應(yīng)偏離根本主題,。

總體活動(dòng)時(shí)間：從大一新生入學(xué)報(bào)到開(kāi)始到11月末結(jié)束,。

1,、校園迎新，熱情服務(wù)——“藍(lán)雁服裝”迎新志愿者服務(wù)活動(dòng)

活動(dòng)時(shí)間：在大一新生入學(xué)報(bào)到時(shí)進(jìn)行,。

活動(dòng)主題：“藍(lán)雁服裝”期待你的到來(lái)

活動(dòng)形式：由學(xué)生會(huì)推選出的志愿者身披綬帶或穿廣告衫,、廣告帽對(duì)新學(xué)生進(jìn)行多方面服務(wù)。

公司支持：廣告衫,、廣告帽、橫幅,、海報(bào),、傳單、彩旗,。

2,、前期宣傳，營(yíng)造氣氛——通過(guò)各種媒介宣傳“藍(lán)雁服裝”

活動(dòng)時(shí)間：在九月初學(xué)校開(kāi)學(xué)后的第一個(gè)星期之內(nèi)進(jìn)行前期宣傳,。 活動(dòng)主題：“藍(lán)雁服裝”與你共成長(zhǎng)

活動(dòng)形式：通過(guò)散發(fā)傳單,、懸掛橫幅、擺放展示架,、贈(zèng)送禮品等方式不斷提高“藍(lán)雁服裝”的品牌知名度,，帶動(dòng)大學(xué)生的消費(fèi)欲望。

公司支持：形象展示架,、海報(bào),、布幅、禮品,。

3,、亮出青春，展現(xiàn)自我——推選“藍(lán)雁服裝”形象代言人

活動(dòng)時(shí)間：在進(jìn)行前期宣傳的同時(shí),，接受參賽者報(bào)名,，時(shí)間再延長(zhǎng)一個(gè)星期。 活動(dòng)主題：亮出青春,，展現(xiàn)自我——推選“藍(lán)雁服裝”形象代言人活動(dòng) 活動(dòng)形式：接受參賽者報(bào)名后,，對(duì)其進(jìn)行兩個(gè)星期內(nèi)形體訓(xùn)練。然后公開(kāi)進(jìn)行評(píng)選,，讓觀眾投票和專家評(píng)定,。對(duì)于勝出者發(fā)放證書(shū)和獎(jiǎng)杯，按季度提供“藍(lán)雁服裝”四套,。

公司支持：形象展示架,、海報(bào)、布幅,、美體教練,、證書(shū)和獎(jiǎng)杯,、服裝。

4,、舌戰(zhàn)群雄,，表現(xiàn)自我——大學(xué)生著裝選擇與審美觀（院系）辯論大賽 活動(dòng)時(shí)間：在國(guó)慶節(jié)放假前進(jìn)行總決賽。

活動(dòng)主題：舌戰(zhàn)群雄,，表現(xiàn)自我——大學(xué)生服裝選擇與審美觀辯論

活動(dòng)形式：分系進(jìn)行小組淘汰,，對(duì)于小組勝出隊(duì)進(jìn)行“藍(lán)雁服裝”時(shí)尚畫(huà)冊(cè)獎(jiǎng)勵(lì)和每名成員200元的獎(jiǎng)勵(lì)，對(duì)于輔導(dǎo)老師另行獎(jiǎng)勵(lì),。年級(jí)隊(duì)出來(lái)后,，各系隊(duì)再進(jìn)行學(xué)校總決賽,。對(duì)于勝出者進(jìn)行500元的獎(jiǎng)勵(lì)和獎(jiǎng)杯及證書(shū),。

公司支持：海報(bào)、橫幅,、形象展示架,、海報(bào),、布幅,、證書(shū),、獎(jiǎng)杯。

5,、激揚(yáng)青春,，標(biāo)榜個(gè)性——流行音樂(lè)、歌舞國(guó)慶,、中秋晚會(huì)

活動(dòng)時(shí)間：在國(guó)慶節(jié)放假前舉行,。

活動(dòng)主題：激揚(yáng)青春，標(biāo)榜個(gè)性——流行音樂(lè),、歌舞月末晚會(huì)

活動(dòng)形式：全校性的晚會(huì),，節(jié)目反應(yīng)青春活力、中秋情節(jié)的歌舞晚會(huì),。晚會(huì)的入場(chǎng)券由公司印制并提供,。全校性的晚會(huì)一般是在每個(gè)班抽出一定數(shù)量的學(xué)生觀看的。對(duì)于優(yōu)秀節(jié)目予以公司畫(huà)冊(cè)獎(jiǎng)勵(lì),。這次晚會(huì)后的晚會(huì)就是舉辦成月末晚會(huì),，每個(gè)月由一個(gè)系表演，全系的人參加,，其他系的代表參加,。

公司支持：入場(chǎng)券、噴畫(huà)幕布,、布幅,、獎(jiǎng)品,。

6、夢(mèng)圓t臺(tái),，靚麗身材——牛仔時(shí)裝秀

活動(dòng)時(shí)間：在國(guó)慶節(jié)放假結(jié)束之后的第二個(gè)星期天舉行,。

活動(dòng)主題：夢(mèng)圓t臺(tái)，靚麗身材——牛仔時(shí)裝秀

活動(dòng)形式：露天舞臺(tái)牛仔時(shí)裝秀表演,。

公司支持：背景布,、展示牌、印刷品,。

7,、賽場(chǎng)風(fēng)云，豪情盡現(xiàn)——“藍(lán)雁服裝”杯足球（籃球）賽

活動(dòng)時(shí)間：在11月中旬進(jìn)行總決賽,。

活動(dòng)主題：賽場(chǎng)風(fēng)云，豪情盡現(xiàn)

活動(dòng)形式：開(kāi)幕賽和決賽之前,，將由形象代言人手持宣傳物品進(jìn)行環(huán)場(chǎng)跑動(dòng),，做賽前表演并祝開(kāi)閉幕詞。

公司支持：冠名費(fèi),、獎(jiǎng)品及獎(jiǎng)杯,、宣傳用的物品。

8,、展示形象,，完美人生——校園個(gè)人形象設(shè)計(jì)大賽

活動(dòng)時(shí)間：在11月末進(jìn)行總決賽。

活動(dòng)主題：展示形象,，完美人生

活動(dòng)形式：借助學(xué)校的名義舉行,，公司冠名，并提供獎(jiǎng)品和證書(shū)及獎(jiǎng)杯,。 公司支持：冠名費(fèi),、獎(jiǎng)品及獎(jiǎng)杯、宣傳用的物品,。

公關(guān)策劃書(shū)案例篇八

1. 賽事名稱,、舉辦時(shí)間地點(diǎn)：比賽項(xiàng)目包括了男子組(共13項(xiàng))100米，200米,，400米,，800米，1500米,，110米欄,，400米欄，4×100米接力,，4×400米接力,，鉛球,，跳高，跳遠(yuǎn),，,，100米欄，,，三級(jí)跳遠(yuǎn)〔廣州大學(xué)松田學(xué)院田徑場(chǎng)〕舉辦時(shí)間：20xx年12月10號(hào)~20xx年12月12號(hào)

2.賽事目的和主要內(nèi)容：為了推廣學(xué)校的文化,，讓社會(huì)更多的了解本學(xué)院的特色。主要內(nèi)容是促進(jìn)大學(xué)生增加體育運(yùn)動(dòng)增強(qiáng)體質(zhì)提高身體和道德素質(zhì),，豐富學(xué)生課余活動(dòng)內(nèi)容有利于提高運(yùn)動(dòng)水平等,。

3.賽事背景及賽事主辦者資源狀況說(shuō)明：賽事背景：由本校各大系一起進(jìn)行體育運(yùn)動(dòng)比賽，由各項(xiàng)目得到的總積分來(lái)算名次,，全校性的運(yùn)動(dòng)會(huì)是一個(gè)較大型的商場(chǎng)充分吸引各大贊助商的贊助,。賽事主辦者主要以本院社會(huì)體育系來(lái)進(jìn)行安排各項(xiàng)目體育運(yùn)動(dòng)的裁判和場(chǎng)地分配，資源：由贊助商和學(xué)校進(jìn)行交流并安排到各項(xiàng)運(yùn)動(dòng)中,。

1.觀眾分布情況及人數(shù)預(yù)測(cè):主要觀眾為本院學(xué)生,、專任教師及和本院領(lǐng)導(dǎo)，其少數(shù)的為社會(huì)人員,。預(yù)測(cè)觀看此次運(yùn)動(dòng)會(huì)的人為4000人數(shù),。

2.有誰(shuí)及其如何激發(fā)他們對(duì)賽事的關(guān)心：本次運(yùn)動(dòng)會(huì)邀請(qǐng)了中國(guó)少將毛新宇同志，前來(lái)觀看比賽并對(duì)本次賽事給及指導(dǎo),。且由nike公司提供豐富的獎(jiǎng)品,，直接提高了賽事的精彩性和加強(qiáng)了賽事的影響力。

1.本賽事適合：體育行業(yè)相關(guān)企業(yè)(如：運(yùn)動(dòng)器材公司,、運(yùn)動(dòng)服裝公司,、運(yùn)動(dòng)飲料公司等)、體育組織(如：地方體育局,、裁判協(xié)會(huì)等),、媒體(如：地方電視臺(tái))以及社會(huì)各大廣告商和本校商店給予贊助。

2.本賽事與相應(yīng)企業(yè)的形象之間的相容性：贊助商可以在自己喜歡的體育項(xiàng)目進(jìn)行贊助后該項(xiàng)目會(huì)利用你所贊助的物質(zhì)或者金錢(qián)來(lái)提高贊助商的知名度等,，所以說(shuō)贊助商和該被贊助的運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目以及觀眾所表象出來(lái)跟該企業(yè)的形象相容的,。

3.賽事贊助方式，冠名贊助商,、主要贊助商,、裝備供應(yīng)商：本次運(yùn)動(dòng)會(huì)由nike體育用品冠名贊助，主要贊助商為nike體育用品公司,，裝備供應(yīng)商為nike體育用品公司,。

4.贊助金額分布活動(dòng)資金：

活動(dòng)：110000元

用 途 金額(單位：元) 前期啟動(dòng)資金： 10000

運(yùn)動(dòng)器械： 20000

運(yùn)動(dòng)員物品： 25000

購(gòu)買(mǎi)請(qǐng)柬： 500

食品飲料支出： 4000

海報(bào)、橫幅費(fèi)用,、宣傳單：1000

獎(jiǎng)品： 20000

其他支出： 19500(包括場(chǎng)地布置等) 應(yīng)急資金： 10000

總預(yù)算： 110000民幣,。

一. 贊助商可得收益分析：

1,、 同電視、報(bào)刊傳媒相比,，在學(xué)校宣傳有良好的性價(jià)比,，可用最少的資金做到最好的宣傳

2、 學(xué)校消費(fèi)地域集中,，針對(duì)性強(qiáng),，品牌容易深入民心。其中高校學(xué)生作為現(xiàn)代青年都喜歡

追求新鮮的,、刺激的,、浪漫的，能展示個(gè)性表示自我的時(shí)尚活動(dòng),。若是商家能在這種大型的活動(dòng)中進(jìn)行宣傳,，效果可想而知。

3,、 因?yàn)槟昴甓加行律?，如條件允許的話，商家還可以同我們社會(huì)體育系建立一個(gè)長(zhǎng)期友好

合作關(guān)系,，如每年共同策劃一次大型活動(dòng)，將會(huì)使商家在校園內(nèi)外的'知名度不斷加深,，極具有長(zhǎng)遠(yuǎn)意義,。

4、便捷的活動(dòng)申請(qǐng)：商家在公寓內(nèi),、高校內(nèi)搞宣傳或者促銷活動(dòng),，一定要經(jīng)過(guò)一系列的申

請(qǐng)，而通過(guò)和我們社會(huì)體育系合作,，貴公司可以便捷獲得校方批準(zhǔn),，并且得到我們社會(huì)體育系的大力協(xié)作。

5,、本次活動(dòng)全員學(xué)生參與,，并會(huì)在我院廣為流傳。

二. 廣告,、促銷,、公關(guān)等方面的詳細(xì)說(shuō)明：

1. 冠名：冠名權(quán)是商業(yè)界最重要的一個(gè)競(jìng)爭(zhēng)點(diǎn)，選手的運(yùn)動(dòng)服后會(huì)印有商家的店名或logo,，有利于在本活動(dòng)中打出商家的品牌效應(yīng),，同時(shí)支持學(xué)生舉辦的活動(dòng)，讓學(xué)生也覺(jué)得商家非常友好親切,。

2. 宣傳單：活動(dòng)過(guò)程中需要10000張的宣傳單,，將在所發(fā)的宣傳單上體現(xiàn)贊助商的信息及本次活動(dòng)的訊息,，通過(guò)我們的人員向每個(gè)宿舍分發(fā)，并向宿舍成員介紹贊助商的信息和有關(guān)本次的活動(dòng),。使得更多人了解該贊助商,。

3. 橫幅：活動(dòng)過(guò)程中可懸掛3條橫幅，分別掛在學(xué)校大門(mén),、比賽現(xiàn)場(chǎng),、學(xué)校人行道以及宿舍公寓。

一：贊助商必須接受的條款有：

1.保證贊助商自己的商品質(zhì)量合格合法,。

2.贊助商的盈利方面的落差無(wú)亂如何都不可以起訴或者進(jìn)行報(bào)復(fù),。

3.贊助商必須規(guī)定本校的規(guī)章制度進(jìn)行一系列活動(dòng)和宣傳。

4.贊助商的一切行為必須遵守本校規(guī)章制度和國(guó)家的規(guī)章制度,。

5.贊助商必須與本校做出國(guó)家規(guī)定的合同,。

二：仲裁方式:

本次運(yùn)動(dòng)會(huì)當(dāng)中運(yùn)動(dòng)員受傷影響成績(jī)或者直接淘汰贊助商不能進(jìn)行上訴和報(bào)復(fù)等，主要是以學(xué)校規(guī)章制度和學(xué)生安全問(wèn)題來(lái)進(jìn)行,。

公關(guān)策劃書(shū)案例篇九

一,、 公關(guān)背景

二、 項(xiàng)目調(diào)查

三,、 目標(biāo)受眾

四,、 項(xiàng)目策劃

(一) 公關(guān)目標(biāo)

(二) 公關(guān)策略

(三) 媒體策略

五、 項(xiàng)目執(zhí)行

(一) 危機(jī)前期

(二) 危機(jī)中期

(三) 危機(jī)后期

六,、 經(jīng)費(fèi)預(yù)算

七,、 效果評(píng)估

八、 附件

6月15日晚,，國(guó)足創(chuàng)造了自己國(guó)際a級(jí)賽事最恥辱的歷史,。隨著泰國(guó)青年軍5次洞穿國(guó)足大門(mén)，場(chǎng)上

中國(guó)男子足球隊(duì)在合肥與泰國(guó)隊(duì)進(jìn)行國(guó)際友誼賽,，竟以1比5的懸殊比分慘敗在以青年球員為主的客隊(duì)腳下,。

泰國(guó)隊(duì)在第16分鐘由安楠抽射破門(mén)，首開(kāi)紀(jì)錄,。七分鐘后,，克萊松趁無(wú)人盯防，接球后稍作調(diào)整,，輕松推射破關(guān),，將優(yōu)勢(shì)擴(kuò)大至2比0。第31分鐘,，中國(guó)前鋒于大寶突入禁區(qū)內(nèi)被鏟倒,，王永珀主射罰球得手，將比分扳成1比2。

中國(guó)隊(duì)在下半場(chǎng)將全部替補(bǔ)球員換上場(chǎng),。第51分鐘,，克萊松在禁區(qū)內(nèi)輕松晃過(guò)中國(guó)隊(duì)兩名后衛(wèi)，將球射進(jìn),，中國(guó)隊(duì)1比3落后,。九分鐘后，趙旭日中場(chǎng)傳球失誤,，泰國(guó)球員松克拉辛斷球后遠(yuǎn)射破門(mén),，寫(xiě)下4比1的比分。此時(shí)現(xiàn)場(chǎng)的中國(guó)球迷情緒激動(dòng),，大喊卡馬喬下課,、國(guó)足解散。

第86分鐘,，泰國(guó)隊(duì)快速反擊,，下半場(chǎng)剛被換上場(chǎng)的馬蘇克冷靜一腳，將比分?jǐn)U大至5比1,。此時(shí)場(chǎng)內(nèi)出現(xiàn)小范圍騷動(dòng),，部分中國(guó)球迷開(kāi)始向場(chǎng)內(nèi)扔雜物，有人開(kāi)始倒戈喊出6比1的口號(hào),。

西班牙籍名帥卡馬喬表示,，泰國(guó)隊(duì)從比賽第一分鐘就掌握主動(dòng)，整場(chǎng)至少打出了12次的反擊,。中國(guó)隊(duì)球員在場(chǎng)上總是站在不同位置,，沒(méi)有打出一個(gè)完整的隊(duì)型。感覺(jué)今天整場(chǎng)比賽只有一隊(duì)在踢,，另一隊(duì)沒(méi)在踢。

在目前國(guó)際足總排名上,，中國(guó)隊(duì)位居第95位,，泰國(guó)隊(duì)僅列第142位。在賽前記者會(huì)上,，卡馬喬曾將中國(guó)男足排名下滑歸咎于總遇到強(qiáng)隊(duì),。輸給泰國(guó)隊(duì)后，卡馬喬承認(rèn)：責(zé)任肯定在我,，因?yàn)槲沂侵鹘叹殹?/p>

泰國(guó)隊(duì)主教練塞納蒙表示,，該隊(duì)球員始終按照事先制定的技戰(zhàn)術(shù)打法，多打地面?zhèn)鹘优浜?。和中?guó)隊(duì)相比,，我們的隊(duì)員身材矮小，有不少90后年輕球員，有些是第一次代表國(guó)家隊(duì)參加比賽,，他們每個(gè)人都拼盡全力,，證明了自己的實(shí)力。

中國(guó)隊(duì)在前兩場(chǎng)友誼賽中,，分別以1比2和0比2不敵烏茲別克斯坦和荷蘭,。卡馬喬說(shuō)：與荷蘭的比賽,，(中國(guó)球員)踢出了自己的節(jié)奏,，但另外兩場(chǎng)他們?nèi)狈@樣的節(jié)奏，尤其是今天這場(chǎng),。對(duì)于能否繼續(xù)執(zhí)教中國(guó)隊(duì),，卡馬喬表示，這取決于中國(guó)足協(xié),，不取決于我,。 忍無(wú)可忍的合肥球迷，賽后圍住了退場(chǎng)通道,，中國(guó)隊(duì)被困近一個(gè)小時(shí),，不得不從臨時(shí)通道離開(kāi)體育場(chǎng)。

此場(chǎng)比賽之后,，全中國(guó)上下對(duì)中國(guó)足球的質(zhì)疑聲和討伐聲愈加強(qiáng)烈,，中國(guó)足球再次出現(xiàn)在風(fēng)口浪尖，各種質(zhì)疑之聲層出不窮,，有人懷疑卡馬喬的執(zhí)教水平,，有人質(zhì)疑中國(guó)足協(xié)的無(wú)作為，也有人質(zhì)疑中超聯(lián)賽的虛假繁榮,，更有人提議中國(guó)足球推到重建等等,，這些都需要足協(xié)給出相關(guān)答復(fù)，做出相應(yīng)的表態(tài)以此提升中國(guó)足球的形象,。

中國(guó)男足國(guó)家隊(duì)6月15日以1∶5慘敗給泰國(guó)隊(duì),，在合肥成功地上演了一場(chǎng)國(guó)足版的泰囧續(xù)集，只可惜這是一場(chǎng)悲劇而非喜劇,。國(guó)足恥辱的表現(xiàn)再一次成為了全民吐槽的對(duì)象,，拿著高薪的卡馬喬自然成了眾矢之的，有媒體懷疑國(guó)腳有意輸球做掉卡馬喬,。足協(xié)將于本周召開(kāi)國(guó)家隊(duì)總結(jié)會(huì),，他們也將在公開(kāi)的總結(jié)會(huì)前內(nèi)部討論關(guān)于卡馬喬帥位問(wèn)題，卡馬喬是去是留,，中國(guó)足球該何去何從?

國(guó)足遭遇泰囧上演羅生門(mén),。國(guó)足輸球引起人們持續(xù)關(guān)注，卡馬喬對(duì)于比賽的失

控更是激起了球迷和媒體的各種猜想。有網(wǎng)友就指出,，國(guó)足隊(duì)員的積極性一點(diǎn)沒(méi)有體現(xiàn)出來(lái),，對(duì)不起身上的國(guó)旗。郜林則表示：每個(gè)代表國(guó)家隊(duì)比賽的隊(duì)員都是全心全意的,，你可以說(shuō)我們水平不行,，但不能說(shuō)我們對(duì)不起國(guó)旗，我們每個(gè)人都是在認(rèn)真比賽的,。

有些媒體則搬出了陰謀論,，說(shuō)國(guó)腳消極比賽，想做掉卡馬喬,。國(guó)腳們?cè)趫?chǎng)上只是興奮了十幾分種,，剩下的比賽則沒(méi)有任何積極性。面對(duì)質(zhì)疑,，足協(xié)官員各執(zhí)一詞,，至于球員會(huì)不會(huì)故意輸球逼卡馬喬下課，我認(rèn)為我們的球員不會(huì)拿自己的榮譽(yù)開(kāi)玩笑,，這是代表國(guó)家隊(duì)的比賽,，他們對(duì)主帥再有意見(jiàn)也不會(huì)做出這種出格的事情。國(guó)足的慘敗,，讓一些足協(xié)官員也坐不住了,。媒體曝出卡馬喬與足協(xié)矛盾已久，從足協(xié)未給卡帥設(shè)辦公室,，到卡馬喬與足協(xié)溝通不暢等等,，陳年舊事一一提起。

不管怎樣,，國(guó)足慘敗絕非是一場(chǎng)正常的比賽,。到底是實(shí)力不濟(jì)、心態(tài)失衡還是有陰謀這一切都需要足協(xié)給傷了又傷的中國(guó)球迷一個(gè)答案,。

關(guān)心中國(guó)足球發(fā)展的全體球迷,。

首先，一時(shí)間,，足球成了中國(guó)社會(huì)最大的負(fù)面現(xiàn)象,，不僅中國(guó)人質(zhì)疑,，就連世界都在質(zhì)疑：一個(gè)gdp排在世界第二的國(guó)家,，為何找不出一群能踢好足球的人?這肯定不是中國(guó)隊(duì)?wèi)?yīng)有的水平?究竟該由誰(shuí)為恥辱負(fù)責(zé)?許多人依然在等待答案，但似乎沒(méi)有人能給出答案,。更重要的是,，更沒(méi)有人能拿出解決方案。

其次，足球運(yùn)動(dòng)是一項(xiàng)古老的體育活動(dòng),，源遠(yuǎn)流長(zhǎng),，最早起源于中國(guó)古代的一種球類游戲蹴鞠，這樣中國(guó)足球還是擁有眾多球迷,，特別是在中國(guó)足球職業(yè)化以來(lái),，球迷市場(chǎng)逐漸形成并趨向擴(kuò)大和擁有相對(duì)穩(wěn)定的球迷團(tuán)體，形成了相對(duì)健康穩(wěn)定的足球文化,。

第三,，是當(dāng)今世界三大球類運(yùn)動(dòng)中最具魅力的運(yùn)動(dòng)之一，足球在全世界的影響力是十分巨大的,，特別是一個(gè)國(guó)家的足球隊(duì)代表的是一個(gè)國(guó)家的和平穩(wěn)定下的戰(zhàn)斗精神競(jìng)爭(zhēng),、團(tuán)隊(duì)合作、頑強(qiáng)拼搏等等積極向上的足球文化正在成為全社會(huì)推崇的文化,，它們之間相互借鑒,、相互促進(jìn)，形成一種良性的互動(dòng),。

第四,，作為中國(guó)足球隊(duì)，他們有義務(wù)為自己的失敗承擔(dān)責(zé)任,，給全體球迷一個(gè)合理的解釋,，他們應(yīng)該用實(shí)際行動(dòng)證明自己存在的價(jià)值以及提升自己的形象。

(一) 公關(guān)目標(biāo)

樹(shù)立中國(guó)足球的新形象,，回應(yīng)全體球迷提出的疑問(wèn),，回應(yīng)媒體提出的質(zhì)問(wèn)，解決中國(guó)足球現(xiàn)有出現(xiàn)的問(wèn)題,。

(二) 公關(guān)策略

1,、把關(guān)策略，應(yīng)該盡快的聯(lián)系媒體,，表明事實(shí)展現(xiàn)真相,，和媒體溝通， 希望媒體能給足點(diǎn)時(shí)間,，盡量不出現(xiàn)失實(shí)報(bào)道,。

溝通策略，針對(duì)不同的受眾采取不同的溝通策略,。對(duì)媒體最直接的交流,，而社會(huì)大眾主要是從媒體獲得信息，所以在和媒體溝通過(guò)程中,，應(yīng)該將事情的全貌,，真實(shí)情況,，對(duì)此事件的態(tài)度和做法等信息進(jìn)行交流。并且通過(guò)媒體將中國(guó)足球的形象傳遞給廣大球迷,，對(duì)社會(huì)大眾解答疑慮,，進(jìn)行溝通，表明自己的態(tài)度,。及時(shí)發(fā)布對(duì)此事的看法,，以及表達(dá)最球迷的誠(chéng)摯的歉意，表明改變的決心

2,、組織賽后新聞發(fā)布會(huì),，主教練及球員接受媒體的采訪，表達(dá)自己的態(tài)度,。主帥承擔(dān)自己相應(yīng)的責(zé)任卡馬喬承認(rèn)：責(zé)任肯定在我,，因?yàn)槲沂侵鹘叹殹Ｇ騿T應(yīng)該站出來(lái)表明自己

的態(tài)度,，不僅是教練的責(zé)任,，球員也應(yīng)該站出來(lái)道歉，說(shuō)一聲對(duì)不起,。

3,、中國(guó)足協(xié)召開(kāi)中國(guó)足協(xié)教練員委員會(huì)、國(guó)字號(hào)中方教練在內(nèi)的國(guó)內(nèi)教練緊急會(huì)議,，繼續(xù)開(kāi)展中國(guó)足協(xié)的整風(fēng)會(huì)議,，足協(xié)中高層會(huì)議隨時(shí)可能召開(kāi)。

4,、召開(kāi)國(guó)家隊(duì)總結(jié)會(huì),，總局對(duì)此場(chǎng)比賽進(jìn)行表態(tài)，足協(xié)高層定性國(guó)足1-5慘案,。由足協(xié)副主席于洪臣代表足協(xié)就國(guó)足慘敗一事給出明確說(shuō)法,。對(duì)于卡馬喬是否下課一事，于洪臣表態(tài)說(shuō)明要從整體考慮設(shè)計(jì),，必須通過(guò)專業(yè)人士達(dá)成共識(shí)后,，才能最終決出決策。

5,、中國(guó)足協(xié)正確面對(duì)這次慘敗帶來(lái)的負(fù)面影響,。表態(tài)中超剛剛有一個(gè)比較好的氛圍，這場(chǎng)比賽讓中國(guó)足球這一氛圍受到很大沖擊,。但事情已經(jīng)發(fā)生了,，我們只能在國(guó)家隊(duì)后續(xù)的集訓(xùn)和比賽上以實(shí)際行動(dòng)進(jìn)行彌補(bǔ)。中國(guó)足協(xié)還要對(duì)這個(gè)比賽進(jìn)行會(huì)診,，舉一反三,，以此為鑒。

6,、做出相應(yīng)的應(yīng)急預(yù)案?jìng)浒?，例如是否換帥、國(guó)家領(lǐng)隊(duì)是否離隊(duì),、足協(xié)官員是否承擔(dān)責(zé)任,、新的中國(guó)足球發(fā)展方案是否該出臺(tái)、中國(guó)足球怎么樣改革?,。

(三) 媒體策略

首先,、通過(guò)新興網(wǎng)絡(luò)媒體發(fā)布自己的消息，向廣大球迷對(duì)此場(chǎng)比賽失利致歉,。

其次,、聯(lián)系傳統(tǒng)媒體召開(kāi)新聞發(fā)布會(huì)，發(fā)布相應(yīng)的最新消息并向全體球迷致歉,。

最后,、利用其他渠道表明態(tài)度。

(一) 危機(jī)前期

1,、通過(guò)中國(guó)足球的官方微博和網(wǎng)站表明態(tài)度,，致歉。

2,、賽后召開(kāi)新聞發(fā)布會(huì),。教練員和球員表明態(tài)度，說(shuō)明相關(guān)情況,。

3,、中國(guó)足協(xié)表明態(tài)度，對(duì)此場(chǎng)比賽給出相應(yīng)的定性,，相關(guān)官員答復(fù)相應(yīng)問(wèn)題,。

(二) 危機(jī)中期

1、中國(guó)足球球隊(duì)召開(kāi)賽后總結(jié)會(huì),，要求教練承擔(dān)相應(yīng)責(zé)任和國(guó)腳全體寫(xiě)檢討,。

2、中國(guó)足協(xié)召開(kāi)中國(guó)足協(xié)教練員委員會(huì),、國(guó)字號(hào)中方教練在內(nèi)的國(guó)內(nèi)教練緊急會(huì)議,，繼續(xù)開(kāi)展中國(guó)足協(xié)的整風(fēng)會(huì)議，足協(xié)中高層會(huì)議隨時(shí)可能召開(kāi),，中國(guó)足協(xié)還要對(duì)這個(gè)比賽進(jìn)行會(huì)診,，舉一反三，以此為鑒,。

3,、做出相應(yīng)的應(yīng)急預(yù)案?jìng)浒?。例如是否換帥、國(guó)家領(lǐng)隊(duì)是否離隊(duì),、足協(xié)官員是否承擔(dān)責(zé)任,、新的中國(guó)足球發(fā)展方案是否該出臺(tái)、中國(guó)足球怎么樣改革?

4,、下一步中國(guó)足球的改變之路在哪里?最近的東亞四強(qiáng)賽怎么辦

(三) 危機(jī)后期

1,、科學(xué)規(guī)劃中國(guó)足球發(fā)展;

2、進(jìn)一步加大青少年足球運(yùn)動(dòng)的發(fā)展力度;

3,、加強(qiáng)俱樂(lè)部規(guī)范管理;

4,、繼續(xù)推動(dòng)職業(yè)俱樂(lè)部強(qiáng)化主人翁意識(shí);

5、積極穩(wěn)妥地推動(dòng)職業(yè)足球聯(lián)賽管辦分離的改革,。

經(jīng)費(fèi)預(yù)算待定

中國(guó)足球職業(yè)化改革20年,，國(guó)足卻從亞洲一流淪落為三流。中國(guó)足球該有和不該有的病都有,，該輸和不該輸?shù)谋荣惗驾?，改革的不力和失敗顯露無(wú)疑。這個(gè)時(shí)候,，我們或許應(yīng)該感謝泰國(guó)隊(duì),，一場(chǎng)比賽襯出了國(guó)足的低能乃至反常表現(xiàn)，更再一次揭開(kāi)了中國(guó)足球的種種亂象,。俗話說(shuō),，物極必反、知恥后勇,，已經(jīng)徹底跌落到谷底的中國(guó)足球或許再一次迎來(lái)了重生的契機(jī),。

在罵聲一片的新一輪情緒宣泄后，整個(gè)社會(huì)終將逐漸恢復(fù)平常心,。再怎么樣,，中國(guó)足球還得繼續(xù)踢下去，不論是換帥還是變革體制問(wèn)題,，現(xiàn)在都是急不得的事情,。中國(guó)足球走了太多的彎路，靜下心來(lái)做好長(zhǎng)遠(yuǎn)整體規(guī)劃,，接受現(xiàn)實(shí)并踏實(shí)培養(yǎng)球員,，拋棄急功近利，中國(guó)足球才有可能重迎希望,。

注明：結(jié)合相關(guān)信息整理以下分析

(一),、失敗原因分析

中國(guó)國(guó)足在友誼賽中1∶5慘敗給泰國(guó)青年隊(duì)而引發(fā)的615事件已過(guò)去了，各種內(nèi)幕,、猜想,、段子,、笑話，已經(jīng)把中國(guó)足球剖析得體無(wú)完膚,，社會(huì)各方仍在不斷反思,、追問(wèn)，剖析國(guó)足慘敗背后的深層次原因,。

各方給出的國(guó)足近乎恥辱的慘敗原因分析：

1、處于風(fēng)口浪尖的卡馬喬指揮無(wú)方,，缺乏整體規(guī)劃,。國(guó)足教練之于卡馬喬只是一份薪資豐厚的差事，國(guó)足肩負(fù)的國(guó)家榮譽(yù)與其無(wú)關(guān),。

2,、隊(duì)員組織松散，注意力不集中,，更嚴(yán)重缺乏斗志,，熱身賽前還忙著趕場(chǎng)參加商業(yè)活動(dòng)和公益活動(dòng)，從而導(dǎo)致球員身心極度疲勞,。

3,、隊(duì)員們已經(jīng)失去了對(duì)卡馬喬的信任，此次放棄比賽是為了玉石俱焚做掉卡帥,。

4,、輕敵。

5,、賭*,。

6、一個(gè)團(tuán)隊(duì)沒(méi)有信仰和榮譽(yù),，就失去了一切;

7,、強(qiáng)弱是相對(duì)的，不是永恒的定律,，合理的戰(zhàn)術(shù)和高昂的斗志可以扭轉(zhuǎn);

8,、場(chǎng)上只有11個(gè)人，沒(méi)有一個(gè)堅(jiān)實(shí)的后臺(tái)做支撐,，少林武僧也不頂用,。

誠(chéng)然，團(tuán)隊(duì),、信念,、戰(zhàn)術(shù)、實(shí)力,，無(wú)論基于球隊(duì)還是一個(gè)公司團(tuán)隊(duì),，都是至關(guān)重要的,。

9、票友心態(tài) 盲目跟風(fēng)

10,、人才技術(shù) 瓶頸限制

11,、有錢(qián)不敢花 急功近利

12、領(lǐng)導(dǎo)人固執(zhí)己見(jiàn) 偏聽(tīng)偏執(zhí)

冰凍三尺非一日之寒,，中國(guó)足球之所以遭遇目前的困境,，很多人將原因歸結(jié)于卡馬喬一人之過(guò)。更換主帥,，有時(shí)只是一種避開(kāi)責(zé)任尋找替罪羊的做法,。國(guó)足走出困境，需要運(yùn)動(dòng)員的從小培養(yǎng),，及足球運(yùn)動(dòng)的推廣,。

(二)、綜合信息提出部分解決方法

首先,，要改變由足球管理中心幾名既不懂也不真喜歡足球的正副主任閉門(mén)胡亂決策中國(guó)足球發(fā)展大計(jì)的現(xiàn)狀 (不包括新上任的張劍,、魏吉祥，他們至今并未胡亂決策),，依照國(guó)家法規(guī)及國(guó)際足聯(lián)章程,，真正落實(shí)中國(guó)足球協(xié)會(huì)體制及代表大會(huì)等組織和制度，群策群力地民主決策足球發(fā)展的大政方針及相關(guān)政策,。

其次,，需要大力推廣，逐步健全從全國(guó)各級(jí)職業(yè)聯(lián)賽到省市,、地市甚至區(qū)縣各級(jí)成年及青少年業(yè)余聯(lián)賽的完整的全國(guó)足球競(jìng)賽體系,，應(yīng)涵蓋數(shù)十萬(wàn)支球隊(duì)及成百上千萬(wàn)各級(jí)注冊(cè)球

員(英格蘭4千余萬(wàn)人口有250萬(wàn)注冊(cè)球員)，拉動(dòng)足球各類人才,、場(chǎng)地設(shè)施和市場(chǎng)的適應(yīng)性發(fā)展,，奠定中國(guó)足球長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展的堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。

另外,，在俱樂(lè)部方面,，提出 規(guī)范俱樂(lè)部標(biāo)準(zhǔn)和行為準(zhǔn)則，適度予以財(cái)稅優(yōu)惠減輕負(fù)擔(dān),，激勵(lì)俱樂(lè)部健康發(fā)展,。還要依照國(guó)際足聯(lián)章程，中國(guó)足協(xié)授權(quán)并與俱樂(lè)部共同組建具有法人地位的中超聯(lián)盟,，依法依規(guī)自主決策,，集聯(lián)賽組織管理、經(jīng)營(yíng)運(yùn)作于一體，調(diào)動(dòng)俱樂(lè)部的積極性,，提高競(jìng)技水平,，發(fā)展足球市場(chǎng)，努力創(chuàng)造亞洲一流聯(lián)賽,。

第四點(diǎn)就是廣泛開(kāi)展青少年足球運(yùn)動(dòng),，不斷普及校園足球活動(dòng)，讓千千萬(wàn)萬(wàn)的孩子走進(jìn)球場(chǎng),，就會(huì)有更多的孩子展露足球才華,。組織各中小學(xué)年齡段的孩子進(jìn)入校園，同時(shí)極力主張規(guī)范各級(jí)足協(xié),、俱樂(lè)部,、社會(huì)組織以組織球隊(duì)、訓(xùn)練營(yíng)和各種比賽的方式,，為他們提供持續(xù)發(fā)展進(jìn)步的平臺(tái),。

第五點(diǎn)建議則是 緊跟國(guó)際足球最新發(fā)展趨勢(shì),，加強(qiáng)國(guó)際交流,，吸引高水平外籍教練和球員，追求更加積極,、主動(dòng),、不斷進(jìn)取的先進(jìn)足球思想和整體攻防打法，提高相應(yīng)的技戰(zhàn)術(shù)能力,，提升職業(yè)球隊(duì)和國(guó)家隊(duì)整體競(jìng)爭(zhēng)力,。在青少年訓(xùn)練中，堅(jiān)決以先進(jìn)的足球思想和技戰(zhàn)術(shù)要求為指導(dǎo),，把他們培養(yǎng)成新一代的優(yōu)秀球員,。

公關(guān)策劃書(shū)案例篇十

“top之江”首屆校園公關(guān)大使選拔賽

20xx年浙江工業(yè)大學(xué)之江學(xué)院經(jīng)貿(mào)管理分院公關(guān)部

1.展現(xiàn)經(jīng)貿(mào)學(xué)子風(fēng)采，各方面提升綜合素質(zhì),，爭(zhēng)做一名全方面發(fā)展的經(jīng)貿(mào)人,。

2.培養(yǎng)學(xué)生交流能力，各階段比賽模擬學(xué)生初入社會(huì)的情況,，為就業(yè)提供豐富經(jīng)驗(yàn),。

3.服務(wù)廣大師生，豐富業(yè)余文化生活,，創(chuàng)建良好文化氛圍,，陶冶大學(xué)生思想道德情操，提高大學(xué)生文化藝術(shù)素質(zhì),。

4.本次活動(dòng)另一目的主要是為經(jīng)貿(mào)管理分院選拔具有較好水平的,，能夠充分展現(xiàn)當(dāng)代大學(xué)生健康活力的形象和積極向上的精神風(fēng)貌的，展現(xiàn)公關(guān)特色的大學(xué)生作為形象大使，帶動(dòng)廣大同學(xué)們的學(xué)習(xí)經(jīng)貿(mào)知識(shí)的積極性,，讓同學(xué)們通過(guò)更加活潑與生動(dòng)的形式,，了解如何做一名良好的公關(guān)人才，從而為更好的開(kāi)展分院的周末校園后續(xù)工作打好基礎(chǔ),。

時(shí)間：20xx年3月

地點(diǎn)：之江學(xué)院校園內(nèi)(根據(jù)各初選復(fù)選安排,。)

1.浙江工業(yè)大學(xué)之江學(xué)院全日制在校學(xué)生，男女不限;

2.熱愛(ài)校園,、熱愛(ài)生活,、陽(yáng)光有活力;

3.端莊大方、有親和力;

4.有良好的交際,、反應(yīng)以及語(yǔ)言表達(dá)能力;

5.了解公關(guān)知識(shí),，在文藝或其它方面具有特長(zhǎng);

6.學(xué)習(xí)成績(jī)優(yōu)良，并愿意為學(xué)院招生,、迎新,、志愿者等工作服務(wù)。

1.部門(mén)推薦：由經(jīng)貿(mào)管理分院團(tuán)學(xué)各部門(mén)推薦一名同學(xué)作為參加校園公關(guān)大使選拔賽海選,，認(rèn)真填寫(xiě)報(bào)名表格,。

2.自薦(自由報(bào)名)：可以填寫(xiě)報(bào)名表發(fā)到 [email protected];也可報(bào)名當(dāng)天直接上交。

3.電話報(bào)名：活動(dòng)負(fù)責(zé)人聯(lián)系方式：(可發(fā)短信,，也可直接撥打短號(hào))

大賽將評(píng)選出冠,、亞、季軍三人和最佳人氣獎(jiǎng)一名,。對(duì)獲獎(jiǎng)選手給予以下獎(jiǎng)勵(lì),。

1.頒發(fā)獲獎(jiǎng)證書(shū)。

2.冠亞季軍可獲得一定的獎(jiǎng)金,。

3.第二課堂相應(yīng)加分,。(冠季軍6分，亞軍5分,，季軍4分,，最佳人氣選手4分，入圍決選選手2分)

4.有機(jī)會(huì)參加經(jīng)貿(mào)管理分院實(shí)踐部舉辦的志愿者服務(wù)活動(dòng),。

5.冠亞季軍將拍攝免費(fèi)寫(xiě)真一套,，屆時(shí)在下一學(xué)年開(kāi)學(xué)時(shí)以人像立牌或海報(bào)形式為經(jīng)貿(mào)團(tuán)學(xué)宣傳或出任此學(xué)期經(jīng)貿(mào)晚會(huì)視頻mv演出。

一年,。(任期期間公關(guān)大使將擔(dān)任青年志愿者協(xié)會(huì)或?qū)嵺`部等部門(mén)舉辦的志愿者活動(dòng)宣傳工作,。)

活動(dòng)分為4個(gè)階段

報(bào)名時(shí)間：3月14，15日中午11：00—13：00 截止于16日17點(diǎn),。

第一階段：進(jìn)行簡(jiǎn)歷速遞環(huán)節(jié) (20xx年3月20日中午12：30前上交參賽作品至聯(lián)系人處)

第二階段：進(jìn)行營(yíng)銷大賽環(huán)節(jié),，(20xx年3月24日開(kāi)始,，持續(xù)2天)

第三階段：進(jìn)行終極pk環(huán)節(jié)，(5分鐘才藝表演+現(xiàn)場(chǎng)提問(wèn)等點(diǎn)評(píng) 20xx年4月7日晚上6點(diǎn)30開(kāi)始)

第四階段：進(jìn)行最終頒獎(jiǎng)環(huán)節(jié),。

1. 成立組委會(huì)并進(jìn)行前期策劃,，是活動(dòng)具有極強(qiáng)的可操作性，包括確定具體活動(dòng)日程安排以及活動(dòng)場(chǎng)地安排的申請(qǐng)等,。時(shí)間初定3月,。

2. 由院廣宣部，新聞部等相關(guān)部門(mén)負(fù)責(zé)宣傳工作,，負(fù)責(zé)聯(lián)絡(luò)媒體,。在宣傳范圍內(nèi)，通過(guò)傳

單,、宣傳板,、網(wǎng)絡(luò)等形式進(jìn)行此次活動(dòng)的宣傳;在校內(nèi)，也通過(guò)橫幅,、傳單和成果匯報(bào)——kt板展示等形式進(jìn)行宣傳,，進(jìn)行入班宣傳，以擴(kuò)大影響力,。

3.由公關(guān)部尋找贊助商,，為活動(dòng)提供贊助，并能借助此次活動(dòng)為商家在校園內(nèi)外樹(shù)立起一個(gè)良好形象,，并能為其宣傳,，為商家提供便利,。

4.安排各階段負(fù)責(zé)人,，完善賽制流程，使得各階段順利進(jìn)行,。

5.為各負(fù)責(zé)人提供必要的物資及人力資源,，及招承辦班級(jí)。

九,、活動(dòng)流程(賽制流程)

1.公關(guān)大使選拔賽報(bào)名及宣傳工作

(1)宣傳時(shí)間:20xx年3月7日-20xx年3月13日

(3)宣傳方式：詳見(jiàn)“前期宣傳 部分”

(2)報(bào)名工作：

現(xiàn)場(chǎng)報(bào)名：3月14,，15日中午11：00—13：00學(xué)緣堂前現(xiàn)場(chǎng)報(bào)名

自由報(bào)名，部門(mén)推選,，電話報(bào)名：至3月16日17點(diǎn)整截止,。

2.第一階段：海選

活動(dòng)背景：

作為一名當(dāng)代大學(xué)生初入社會(huì)，找工作時(shí)必須有張屬于自己的簡(jiǎn)歷,，這次活動(dòng)提供一次很好的機(jī)會(huì)給同學(xué)們展示自己的才能,，設(shè)計(jì)一張個(gè)性簡(jiǎn)歷，并彰顯公關(guān)人特色,。

活動(dòng)方式：

1.通過(guò)上交一張?zhí)厣?jiǎn)歷來(lái)初選參賽者,。

2.簡(jiǎn)歷格式不限，題材不限。(正規(guī)卻不失個(gè)性)

3.選出25名選手進(jìn)入復(fù)選,。

第二階段：營(yíng)銷大賽

活動(dòng)背景：

作為一名優(yōu)秀的公關(guān)人,，需要有良好的口才和自身的素質(zhì)。為鍛煉同學(xué)們與人交流的能力以及營(yíng)銷策略,，體現(xiàn)同學(xué)們的智慧,。

活動(dòng)賽制：

活動(dòng)方式：

1.規(guī)定時(shí)間內(nèi)使選手在校園內(nèi)推銷商家的產(chǎn)品。(初定時(shí)間為3月24,，25日,，)通過(guò)選手推銷直接為商家宣傳。銷售累積數(shù)進(jìn)行排名,。

2.每位選手采用先接受訂單再提供貨物的形式銷售商品,。

附加：人氣拉鋸戰(zhàn)，開(kāi)放現(xiàn)場(chǎng)投票時(shí)間,，任同學(xué)投票給自己喜歡的選手(初定為第三階段當(dāng)天中午11：30-12：30,，在學(xué)緣堂前)

3.根據(jù)選手的銷售累計(jì)數(shù)從高到低進(jìn)行排名，取前8名選手進(jìn)入第3階段,。

第三階段：終極pk

活動(dòng)背景：

作為一名出色的公關(guān)人,，不單單要掌握實(shí)事，經(jīng)濟(jì)知識(shí),，并且要在各方面全面發(fā)展,，復(fù)選提供一次非常好的機(jī)會(huì)給同學(xué)們展現(xiàn)自己的專業(yè)知識(shí)，以及應(yīng)變能力,。

復(fù)選賽制：

1.復(fù)選1：

(1)活動(dòng)方式：

①選手有5分鐘的才藝表演時(shí)間展現(xiàn)自己的風(fēng)采,。評(píng)為給予一定分?jǐn)?shù)及點(diǎn)評(píng)。

②評(píng)委對(duì)選手一對(duì)一現(xiàn)場(chǎng)提問(wèn)以及場(chǎng)景模擬題,。(例如世界500強(qiáng)企業(yè)應(yīng)試問(wèn)題,。)選手在規(guī)定時(shí)間內(nèi)表達(dá)自己的觀點(diǎn)，評(píng)委根據(jù)選手表現(xiàn),、答案內(nèi)容給分,。分?jǐn)?shù)由高到低排名選出前3甲及一名人氣選手。

(2)評(píng)委組成：特邀評(píng)委,。(邀請(qǐng)營(yíng)銷專業(yè)及工商專業(yè)老師或各年級(jí)輔導(dǎo)員,。)

2.現(xiàn)場(chǎng)提問(wèn)評(píng)分內(nèi)容：

a.形象氣質(zhì)：從選手的精神狀態(tài)、自信程度來(lái)考察選手

b.禮貌儀表：進(jìn)門(mén)起至面試結(jié)束,，選手的言行舉止都將納入考核之中同時(shí),，我們會(huì)設(shè)置各種障礙來(lái)考察選手。

c.口述表達(dá)：從選手的自我介紹以及交流過(guò)程中考察選手的能力,。

d.應(yīng)變能力：通過(guò)評(píng)委提問(wèn)來(lái)考察選手的反應(yīng)能力及知識(shí)儲(chǔ)備,。

3.最終決選評(píng)定：

a第一環(huán)節(jié)內(nèi)容 15分

b第二環(huán)節(jié)內(nèi)容 25分

c 才藝表演 20 分

d 現(xiàn)場(chǎng)提問(wèn) 15分

e人氣內(nèi)容 5分

f 現(xiàn)場(chǎng)反映 5分

g親和力 5分

h參加經(jīng)貿(mào)管理分院千秀節(jié)活動(dòng)獲獎(jiǎng)?wù)呙揩@獎(jiǎng)一次加2分,。加滿10分為止

第四階段：最終頒獎(jiǎng)

十、后期工作：

1.終極決選晚會(huì)結(jié)束后由承辦班級(jí)協(xié)助完成場(chǎng)地的清理工作,。

2.承辦班級(jí)做好人員的疏散工作,。

3.對(duì)獲獎(jiǎng)同學(xué)在校園內(nèi)進(jìn)行打板宣傳。

十一,、經(jīng)費(fèi)預(yù)算

第三階段搭臺(tái)及音響配備,，雜費(fèi)總計(jì)650元左右。

詳細(xì)：

場(chǎng)地租借費(fèi) 500

雜費(fèi) 100

宣傳費(fèi) 50

浙江工業(yè)大學(xué)之江學(xué)院經(jīng)貿(mào)管理分院團(tuán)委學(xué)生會(huì)

浙江工業(yè)大學(xué)之江學(xué)院經(jīng)貿(mào)管理分院公關(guān)部

附件1：公關(guān)大使選拔報(bào)名表(此表復(fù)印有效)

浙江工業(yè)大學(xué)之江學(xué)院首屆“top之江”校園公關(guān)大使選拔賽報(bào)名表

姓名：性別：照片

身高：體重：

寢室號(hào)：班級(jí)：

愛(ài)好：特長(zhǎng)：

聯(lián)系方式(長(zhǎng)短號(hào))：

參賽口號(hào)或勵(lì)志格言：

個(gè)人簡(jiǎn)介：

備注：(千秀節(jié)獲獎(jiǎng)情況及附加)

浙江工業(yè)大學(xué)之江學(xué)院經(jīng)貿(mào)管理分院團(tuán)委,、學(xué)生會(huì)

公關(guān)策劃書(shū)案例篇十一

1,、 瘋狂時(shí)段天天有

2、 超市購(gòu)物新鮮派 加1元多一件

3,、 立丹暖萬(wàn)家 冬季“羊毛衫,、內(nèi)衣、床品”大展銷

4,、 耶誕禮品特賣(mài)會(huì)

5,、 耶誕“奇遇” 來(lái)店驚喜

6、 “耶誕歡樂(lè)園”歡樂(lè)圣誕夜

12月6日——12月25日

只有在活動(dòng)期間,，就要營(yíng)造濃烈的節(jié)日氣氛,，提高來(lái)店的客流量，其中超市的銷售額比活動(dòng)前增長(zhǎng)10%,。

1,、 瘋狂時(shí)段天天有

a) 活動(dòng)時(shí)間：12月14日-12月25日

b) 活動(dòng)地點(diǎn)：1-4樓

c)活動(dòng)內(nèi)容：活動(dòng)期間，周一至周五每天不定期選擇1個(gè)時(shí)段(在人潮高峰期),，周六至周日(另含24,、25日)每天不定期選擇2個(gè)時(shí)段，在1—4f選1家專柜舉行為時(shí)20分鐘的限時(shí)搶購(gòu)活動(dòng),，即在現(xiàn)價(jià)的基礎(chǔ)上5折優(yōu)惠,。(搶購(gòu)期間所售商品,，建議免扣)

2. 超市購(gòu)物新鮮派 加1元多一件

a) 活動(dòng)地點(diǎn)：-1f

b) 活動(dòng)時(shí)間：12月14日-25日

c)活動(dòng)期間,，凡當(dāng)日在我商場(chǎng)一次性購(gòu)物滿28元及以上者均憑小票加一元得一件超值禮品。(每日限量,，先到先得)

d) 等級(jí)設(shè)置：

購(gòu)物滿28元加1元得1包抽紙(日限量500包)

購(gòu)物滿48元加1元得柚子一個(gè)(日限量200個(gè)自理)

購(gòu)物滿88元以上加1元得生抽一瓶(日限量100瓶)

3. 立丹暖萬(wàn)家 冬季“羊毛衫,、內(nèi)衣、床品”大展銷

a) 活動(dòng)地點(diǎn)：商場(chǎng)大門(mén)外步行街

b) 活動(dòng)時(shí)間：12月14日-20日

c)組織本商場(chǎng)的羊毛衫,、內(nèi)衣和床上用品以場(chǎng)外花車(chē)的形式進(jìn)行特賣(mài)展銷活動(dòng),。(建議降扣，讓廠家以特價(jià)進(jìn)行銷售)

4. 耶誕禮品特賣(mài)會(huì)

a) 活動(dòng)地點(diǎn)：商場(chǎng)大門(mén)和側(cè)門(mén)外步行街

b) 活動(dòng)時(shí)間：12月21日-25日

c) 組織超市和百貨與圣誕禮品有關(guān)的商品以場(chǎng)外花車(chē)的形式進(jìn)行展銷活動(dòng),。

5. 耶誕“奇遇” 來(lái)店驚喜

a) 活動(dòng)地點(diǎn)：全場(chǎng)

b) 活動(dòng)時(shí)間：12月24日-25日

c)活動(dòng)內(nèi)容：活動(dòng)期間,，圣誕老人將不定期出現(xiàn)在各樓層賣(mài)場(chǎng),，凡當(dāng)日光臨本店的朋友可在店內(nèi)尋找圣誕老人，如果您找到圣誕老人,，即可獲得圣誕老人派發(fā)的精美圣誕禮物一份,，每人限領(lǐng)一份。特別提醒：在12/24關(guān)店時(shí),，出店顧客還可以得到一份特別的關(guān)店禮!數(shù)量有限,，送完為止。

6. “耶誕歡樂(lè)園”激情圣誕夜

a) 活動(dòng)地點(diǎn)：大門(mén)外步行街

b) 活動(dòng)時(shí)間：12月24日,、25日晚上7：30-9：00

c)活動(dòng)內(nèi)容：為了營(yíng)造節(jié)日的熱烈氣氛,，聚集人氣，特在平安和圣誕夜在商場(chǎng)大門(mén)外舉辦兩場(chǎng)大型圣誕狂歡晚會(huì),，并且建議組織本商場(chǎng)的員工也參加該晚會(huì),，以方便帶動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)顧客的參與度。

：

1. 媒體宣傳：

a) dm宣傳單：于12月14日通過(guò)夾報(bào)和入戶派發(fā)的方式發(fā)放2萬(wàn)份dm宣傳單,。

b) 報(bào)紙廣告：12月15日在《==晚報(bào)》上發(fā)布半版活動(dòng)信息廣告1期;

1. 在超市購(gòu)物新鮮派 加1元多一件 500元×19天=9,，500元

2、 耶誕“奇遇” 來(lái)店驚喜 2,，000元

3,、 “耶誕歡樂(lè)園”激情圣誕夜 15，000元

4,、 報(bào)紙廣告及其他宣傳費(fèi)用： 20,，000元。

5,、 活動(dòng)及圣誕氣氛布置 10,，000元

6、 合計(jì) 56,，500

關(guān)于本次活動(dòng)費(fèi)用,，百貨部分，可參照去年,，通過(guò)圣誕氣氛布置費(fèi)用,，按廠家每平米加收1元進(jìn)行分?jǐn)偅薪ㄗh讓廠家承擔(dān)4000元,。

公關(guān)策劃書(shū)案例篇十二

為了豐富同學(xué)們的業(yè)余文化生活,，同時(shí)為了增強(qiáng)同學(xué)們的環(huán)保意識(shí)，建設(shè)和諧xx,，建立全國(guó)衛(wèi)生城市貢獻(xiàn)自己的一份力量,，將在五一放假期間舉辦一齊以“愛(ài)我家園，xx衛(wèi)生靠大家”為主體的大型宣傳活動(dòng),。

在社會(huì)高速發(fā)展的這天,，尤其是我們國(guó)家在追求經(jīng)濟(jì)高速發(fā)展的同時(shí),，部分地區(qū)往往以犧牲環(huán)境為代價(jià)，民眾環(huán)保意識(shí)缺失,，必然導(dǎo)致民族形象的受損,，從長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)看，將會(huì)阻礙經(jīng)濟(jì)和社會(huì)發(fā)展的速度,。近年來(lái),，國(guó)家意識(shí)到可持續(xù)發(fā)展的重要好處，相繼提出：建立和諧社會(huì),，建立衛(wèi)生城市等舉措來(lái)激發(fā)全體公民的環(huán)保意識(shí),，在這種背景下，進(jìn)行適當(dāng)?shù)男麄骱蛯?shí)踐活動(dòng)是十分必要的,。

透過(guò)大學(xué)生自身的宣傳和實(shí)踐活動(dòng),，以簽名的方式，喚起全體欽州市民的環(huán)保意識(shí),，將“從我做起,，從自身做起”的環(huán)保理念傳播給民眾，同時(shí),，讓同學(xué)們透過(guò)自己的勞動(dòng)親身經(jīng)歷感受一下環(huán)保的重要好處,，培養(yǎng)一種社會(huì)職責(zé)感和職責(zé)心，并在活動(dòng)中體現(xiàn)同學(xué)們團(tuán)結(jié)一致,，和諧相處的精神品質(zhì),。

活動(dòng)時(shí)間：20xx年x月x—9日，上午8：00—12：00

活動(dòng)地點(diǎn)：xxxxxxx

主辦方：xxx學(xué)生會(huì)

協(xié)辦方：xxxx

負(fù)責(zé)人：xxxxx

聯(lián)系方式tel：xxxxxxx

要求：

1,、：xxxxx大學(xué)政治與經(jīng)濟(jì)系全體學(xué)生干部參與并同一著裝,，其他系或同學(xué)有意想加入此次活動(dòng)，可透過(guò)電話或其它方式與活動(dòng)負(fù)責(zé)人取得聯(lián)系,。

2,、在活動(dòng)過(guò)程中，凡參加的同學(xué)務(wù)必嚴(yán)格遵守班級(jí)紀(jì)律,，不得有違規(guī)操作的事情發(fā)生,，一經(jīng)發(fā)現(xiàn)，按紀(jì)律要求給予批評(píng),。

3,、全體成員用心參與，聽(tīng)從主席和生勞部的統(tǒng)一安排,，各小組由組長(zhǎng)負(fù)責(zé)。

活動(dòng)步驟：

《1》前期準(zhǔn)備

1,、學(xué)生會(huì)與系部取得聯(lián)系,，征求系內(nèi)同意并取得必須經(jīng)費(fèi)支持,。

2、生勞部與欽州市環(huán)保局取得聯(lián)系,，征得同意并請(qǐng)xxx市電視臺(tái)進(jìn)行媒體宣傳,。

3、學(xué)生會(huì)內(nèi)部進(jìn)行商議制定相關(guān)規(guī)則,，分組{具體分組狀況如下},，并征得所有全體成員的同意。

《2》活動(dòng)期間

x月x日早晨7：00校門(mén)口集合,，生勞部負(fù)責(zé)組織清點(diǎn)人數(shù)并檢查所需物品是否攜帶完備

2,、7：30坐車(chē)到達(dá)指定地點(diǎn)，主席分配任務(wù),，強(qiáng)調(diào)有關(guān)注意事項(xiàng),，各小組成員明確目的，分工協(xié)作,。

各小組狀況及任務(wù)如下：

一,、主席團(tuán)負(fù)責(zé)統(tǒng)一調(diào)度，對(duì)各個(gè)小組實(shí)施狀況進(jìn)行監(jiān)督,，并對(duì)突發(fā)事件及時(shí)包處理和協(xié)調(diào),，確保活動(dòng)順利開(kāi)展,。

二,、第一小組生勞部負(fù)責(zé)勞動(dòng)工具。

三,、由第二組宣傳部負(fù)責(zé)宣傳條幅的制作,，一張大條幅標(biāo)有“我愛(ài)我家，xx衛(wèi)生靠大家”并配有環(huán)保宣傳畫(huà)三張小條幅分別標(biāo)有與環(huán)保有關(guān)的文字和圖畫(huà),；

四,、第三組學(xué)習(xí)部負(fù)責(zé)東大街衛(wèi)生及宣傳活動(dòng)

五、第四組體育部負(fù)責(zé)西大街衛(wèi)生及宣傳活動(dòng)

六,、第五組文娛部負(fù)責(zé)南大街衛(wèi)生及宣傳活動(dòng)

七,、第六組公關(guān)部負(fù)責(zé)北大街衛(wèi)生及宣傳活動(dòng)

八、第七組系學(xué)生會(huì)秘書(shū)處負(fù)責(zé)在廣場(chǎng)定點(diǎn)宣傳并請(qǐng)行人簽名留言,。

備注：

1,、如果以上人員有變動(dòng)，負(fù)責(zé)人及時(shí)告訴各組長(zhǎng),。

2,、各小組由各部部長(zhǎng)擔(dān)任組長(zhǎng)并統(tǒng)一管理，每人配帶一部手機(jī),，遇到緊急狀況及時(shí)與組長(zhǎng)或主席取得聯(lián)系,。

3,、各小組成員務(wù)必聽(tīng)從組長(zhǎng)的安排，不得以任何理由脫離團(tuán)隊(duì)超過(guò)15分鐘,。

4,、將各自任務(wù)明確，在規(guī)定的時(shí)間內(nèi)完成,。

3,、8：00活動(dòng)正式開(kāi)始。

4,、12：00活動(dòng)正式結(jié)束,，各小組回到指定地點(diǎn)會(huì)合，組長(zhǎng)清點(diǎn)人數(shù)及勞動(dòng)工具,。

5,、12：30回校。

活動(dòng)可行性分析：{1}可操作性1,、xxx廣場(chǎng)及附近是xx市中心地帶,，恰逢xx放假期間，行人和游客,，車(chē)輛比較多,，適合做公共性的宣傳活動(dòng)。2,、校園鼓勵(lì)學(xué)生用心參加各種社會(huì)性的公益活動(dòng),，因此容易獲得有關(guān)部門(mén)的批準(zhǔn)。3,、同學(xué)們用心性比較高,，活動(dòng)對(duì)于提高他們的社會(huì)實(shí)踐潛力有很大的幫忙。{2}問(wèn)題1,、學(xué)生的安全2,、工作的質(zhì)量

經(jīng)費(fèi)預(yù)算：

1、條幅及相關(guān)物件：200元

2,、勞動(dòng)工具：100

3,、來(lái)往車(chē)費(fèi)：100元

總計(jì)：400元

好處：

本次活動(dòng)以服務(wù)社會(huì)為宗旨，鍛煉身心為目標(biāo),，以宣傳活動(dòng)為手段,，來(lái)喚起市民對(duì)于”建立衛(wèi)生城市”的用心性，不僅僅為xxx/市環(huán)境衛(wèi)生起到了宣傳,，也提高了學(xué)院的形象,；同學(xué)們從中鍛煉自己，也深入了解了社會(huì)，體現(xiàn)了人與社會(huì)的和諧相處,。

公關(guān)策劃書(shū)案例篇十三

1,、背景：

十三載櫛風(fēng)沐雨,，十三年春華秋實(shí),。上海工商外國(guó)語(yǔ)職業(yè)學(xué)院將迎來(lái)十三年華誕，上海工商外國(guó)語(yǔ)職業(yè)學(xué)院從初創(chuàng)時(shí)的篳路藍(lán)縷到恢復(fù)重建后的發(fā)展壯大,，幾代民大人,，薪火相傳，艱苦奮斗,，學(xué)校事業(yè)樹(shù)立了一個(gè)又一個(gè)光輝的里程碑,。學(xué)院決定籌備啟動(dòng)校慶工作是為了回顧學(xué)校xx年的歷史,展現(xiàn)xx年的辦學(xué)成就,展望美好的未來(lái),擴(kuò)大知名度，在與民辦普通?？聘咝５母?jìng)爭(zhēng)占有優(yōu)勢(shì),推動(dòng)學(xué)校全面,、快速發(fā)展成為全國(guó)知名高校，發(fā)展成為全國(guó)一流獨(dú)立建制的民辦普通?？聘咝W(xué)院,。

上海工商外國(guó)語(yǔ)職業(yè)學(xué)院建校xx周年慶典將于20xx年xx月xx日隆重舉行。我們盛情邀請(qǐng)并摯忱歡迎各級(jí)領(lǐng)導(dǎo),、社會(huì)各界人士,、朋友和各屆校友，在20xx年金秋聚首我院,，共襄盛典,。

2、公關(guān)策劃的宗旨：

①回顧辦學(xué)歷史,，繼承優(yōu)良傳統(tǒng),，總結(jié)辦學(xué)經(jīng)驗(yàn)，展示辦學(xué)成果,，創(chuàng)新辦學(xué)特色,，推動(dòng)學(xué)校的全面發(fā)展。

②加強(qiáng)對(duì)外交流,，擴(kuò)大對(duì)外影響,，提高學(xué)校的知名度，樹(shù)立良好社會(huì)形象,爭(zhēng)取各界大力支持,，優(yōu)化外部辦學(xué)環(huán)境,，拓展辦學(xué)空間，加快學(xué)校發(fā)展,。

③增強(qiáng)學(xué)校的凝聚力,、向心力和感召力，激勵(lì)全體師生員工和廣大校友為把母校建設(shè)得更美好，貢獻(xiàn)自己的智慧和力量,。

④以xx周年校慶為契機(jī),，抓住上級(jí)領(lǐng)導(dǎo)重視支持我校建設(shè)與發(fā)展的難得機(jī)遇，組織校內(nèi)外力量,，積極實(shí)施和規(guī)劃,，創(chuàng)建教育偉業(yè)。

1,、通過(guò)生動(dòng)有效的宣傳活動(dòng),，讓社會(huì)各界了解上海工商外國(guó)語(yǔ)職業(yè)學(xué)院校史和所取得的成就，提高學(xué)校的知名度和影響力,，讓廣大校友更加熱愛(ài)上海工商外國(guó)語(yǔ)職業(yè)學(xué)院,，積極爭(zhēng)取各級(jí)黨委和政府、和社會(huì)各界關(guān)注上海工商外國(guó)語(yǔ)職業(yè)學(xué)院,，更加支持上海工商外國(guó)語(yǔ)職業(yè)學(xué)院的建設(shè)與發(fā)展,。

2、通過(guò)各項(xiàng)主題鮮明,、富有成效的校慶活動(dòng),，增加全體師生員工的凝聚力，樹(shù)立高度的自豪感,、自信心和責(zé)任心,，團(tuán)結(jié)一致，同心同德,，以出色的工作業(yè)績(jī)和優(yōu)異的學(xué)業(yè)成績(jī),，迎接xx周年校慶。

1,、院內(nèi)人員：學(xué)校各單位的領(lǐng)導(dǎo),、老師、學(xué)生,。

2,、校外人員：兄弟院校級(jí)領(lǐng)導(dǎo)，各省,、市委領(lǐng)導(dǎo),，學(xué)院畢業(yè)的校友等。

3,、媒體人員：省市報(bào)紙,、電視臺(tái)、記者等,。

憶往昔崢嶸歲月,，感母校教化恩情,。

（一）啟動(dòng)階段：

1、成立校慶籌備領(lǐng)導(dǎo)機(jī)構(gòu)和工作機(jī)構(gòu),。

2,、研究確定校慶日和校慶規(guī)范名稱。

3,、召開(kāi)各工作組組長(zhǎng)會(huì)議,，各小組選定工作人員。

4,、各組根據(jù)工作職責(zé)提出工作方案報(bào)校慶領(lǐng)導(dǎo)小組審定,。

5,、在校內(nèi)外營(yíng)造迎校慶氛圍,，發(fā)布致校友的一封信。

6,、啟動(dòng)校慶活動(dòng)經(jīng)費(fèi)籌集工作,。

7、研究確定規(guī)劃項(xiàng)目和校園景觀項(xiàng)目,。

8,、充實(shí)完善校園文化建設(shè)，設(shè)計(jì)校歌,、校訓(xùn),、校風(fēng)、教風(fēng),、學(xué)風(fēng)方案,。

9、媒體宣傳活動(dòng)以內(nèi)增凝聚力,，外增知名度,，擴(kuò)大學(xué)校影響，營(yíng)造喜慶氛圍為主題準(zhǔn)備工作,。

10,、完成校慶籌備領(lǐng)導(dǎo)小組確定的其它任務(wù)。

（二）籌備階段：

1,、建立各地校友聯(lián)絡(luò)站,，設(shè)立校友網(wǎng)站，以聚焦校友,，增強(qiáng)學(xué)校凝聚力和廣大校友認(rèn)同感為主要內(nèi)容,，建立各地校友聯(lián)絡(luò)站，設(shè)立校友網(wǎng)站,，包括：以學(xué)院為單位,，建立各學(xué)院的校友信息庫(kù)或印制校友錄并設(shè)立校友網(wǎng)站;推動(dòng)建立各地校友分會(huì),。

2、組織校園基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)：改造學(xué)校大門(mén)與德育墻,，修建校慶標(biāo)志物,，修整美化校園環(huán)境。環(huán)境美化,，校舍整修,。

3、舉辦慶祝上海工商外國(guó)語(yǔ)職業(yè)學(xué)院建校xx周年文藝晚會(huì)：組織文藝活動(dòng)排練和師生活動(dòng)布展,。

4,、組織實(shí)施規(guī)劃項(xiàng)目和校園景觀項(xiàng)目。

5,、繼續(xù)籌集校慶活動(dòng)相關(guān)經(jīng)費(fèi),，設(shè)立專項(xiàng)基金。

6,、聯(lián)系落實(shí)領(lǐng)導(dǎo)題詞,，確定重要領(lǐng)導(dǎo)、來(lái)賓和重要校友名單隆重舉行建校xx年慶典,。

7,、確定宣傳媒體及宣傳活動(dòng)。

8,、制訂校慶活動(dòng)具體實(shí)施方案,。

9、完成學(xué)校校慶領(lǐng)導(dǎo)小組確定的其它任務(wù),。

（三）實(shí)施階段：

1,、邀請(qǐng)領(lǐng)導(dǎo)、來(lái)賓,、校友,。

2、編印校友錄編撰校史,編印畫(huà)冊(cè),編輯《校慶?？?制作光盤(pán)(專題片),設(shè)計(jì)確定校慶紀(jì)念品,出版發(fā)行校史,。

3、起草校慶文稿,，印制文字資料,。

4、召開(kāi)新聞發(fā)布會(huì),，在各種媒體上加大校慶宣傳力度,。以內(nèi)增凝聚力，外增知名度,，擴(kuò)大學(xué)校影響,，營(yíng)造喜慶氛圍為主題,。

包括：

①制作全面介紹學(xué)校的光盤(pán)。

②印制建校xx周年紀(jì)念畫(huà)冊(cè),。

③各學(xué)院圍繞學(xué)院特色,，開(kāi)展宣傳報(bào)道教學(xué)、科研“說(shuō)專業(yè)”活動(dòng)活動(dòng);要通過(guò)“說(shuō)專業(yè)”的過(guò)程使教師清楚專業(yè)課程體系是否科學(xué),，能否支撐自身的培養(yǎng)目標(biāo),，所主講課程在專業(yè)課程體系中的位置，通過(guò)開(kāi)展“說(shuō)專業(yè)”系列活動(dòng),，將進(jìn)一步明確專業(yè)建設(shè)內(nèi)容,，完善理論教學(xué)體系和實(shí)踐教學(xué)體系，凝煉專業(yè)特色,，提升專業(yè)建設(shè)整體水平,。

④校慶慶典新聞發(fā)布。

⑤建立校慶網(wǎng),。

⑥校報(bào)以“我的德大情懷”為主題,，面向校友、在校學(xué)生,、教職工開(kāi)展征文活動(dòng)，獲獎(jiǎng)作品結(jié)集出版,。

⑦出版校報(bào)校慶特刊,。

⑧聯(lián)絡(luò)媒體，組織系列報(bào)道：廣而告之也是校慶的必要手段,。

⑨為使校慶達(dá)到更好的宣傳效果,，在校慶前夕，先后在市中心各人員集中地打出條幅廣告;在公交公司的主干線路的汽車(chē)上張貼慶典標(biāo)語(yǔ);將校內(nèi)機(jī)動(dòng)車(chē)做成宣傳彩車(chē)在街上來(lái)往穿梭;組織學(xué)生上街宣傳,。

⑩登記接收禮品和錢(qián)物并進(jìn)行展示,。

⑩舉行12級(jí)新生閱兵式，一方面展現(xiàn)新生的朝氣與活力也象征學(xué)校的蓬勃發(fā)展;另一方面,，讓新生參與此次慶典活動(dòng),，并以“閱兵式”特殊形式給母校獻(xiàn)禮，不僅能夠增強(qiáng)他們的歸屬感和自豪感,，還能給會(huì)場(chǎng)增添一道亮麗的景觀,。

公關(guān)策劃書(shū)案例篇十四

一年一度的高考已經(jīng)落下帷幕，緊接著便是讓學(xué)生和家長(zhǎng)最為關(guān)心的填志愿環(huán)節(jié),，隨著社會(huì)的不斷發(fā)展,，參加高考的人數(shù)越來(lái)越多，選擇高校的競(jìng)爭(zhēng)壓力也越來(lái)越大,，填報(bào)志愿也越來(lái)越成為社會(huì)和媒體關(guān)注的焦點(diǎn),。自1987年7月8日原國(guó)家教育部頒布《關(guān)于社會(huì)力量辦學(xué)的苦干暫行規(guī)定》,，民辦教育產(chǎn)業(yè)在我國(guó)已走過(guò)了十幾年的歷程，尤其是占有重要地位的高等民辦教育,，在這期間不但積累了慘痛的教訓(xùn),，也創(chuàng)造了中國(guó)教育史上的讓國(guó)外同行唏噓不已的奇跡。在我國(guó),，民辦教育作為一種特殊的產(chǎn)業(yè)來(lái)發(fā)展,自誕生以來(lái)一直飽受爭(zhēng)議,，由于國(guó)辦教育的公益性特點(diǎn)仍然主導(dǎo)著人們對(duì)教育的傳統(tǒng)認(rèn)識(shí)——民辦教育的非公共性特點(diǎn)還不能被大多數(shù)學(xué)生和家長(zhǎng)所接受。

選擇廣東海洋大學(xué)寸金學(xué)院,，相信你們的選擇是正確的,，因?yàn)檫@里正是學(xué)生真正飛起夢(mèng)想的地方。

廣大符合本科志愿條件的歷屆考生和家長(zhǎng)(首要的公眾對(duì)象),、社會(huì)媒體人員,、社會(huì)參與人員以及天目學(xué)院的廣大大學(xué)生志愿者和教師。

廣東海洋大學(xué)寸金學(xué)院

通過(guò)本次活動(dòng),，在這一屆的考生中形成廣東海洋大學(xué)寸金良好的公關(guān)形象,、對(duì)其學(xué)校的自然環(huán)境、師資配備等硬件軟件設(shè)施有著較高的贊譽(yù),、以及對(duì)廣東海洋大學(xué)寸金學(xué)院老生及后勤服務(wù)也提升學(xué)生心目中的理想化程度,、讓家長(zhǎng)和學(xué)生解除顧慮、認(rèn)為廣東海洋大學(xué)寸金學(xué)院是一所放心,、認(rèn)可的學(xué)校,。通過(guò)家長(zhǎng)和學(xué)生的認(rèn)同，以及媒體對(duì)廣東海洋大學(xué)寸金學(xué)院的報(bào)道能為我校做宣傳,，由廣東海洋大學(xué)寸金提供贊助,，提升我學(xué)院的知名度和美譽(yù)度。讓更多的社會(huì)公眾能了解廣東海洋大學(xué)寸金學(xué)院,。

民辦院校招生需要策劃,。所謂招生策劃，是一種謀略活動(dòng),，是策劃者緊緊圍繞招生目標(biāo),，運(yùn)用一系列的點(diǎn)子和創(chuàng)意進(jìn)行構(gòu)思、設(shè)計(jì),、謀劃,、導(dǎo)引，制定切實(shí)可行,、高質(zhì)高效的策劃方案,，供決策者選擇運(yùn)用的過(guò)程。目的是使被策劃的院校順利實(shí)現(xiàn)招生的目標(biāo),。古人云“凡事預(yù)則立,，不預(yù)則廢”,，只要我們充分發(fā)揮校內(nèi)校外專家、智囊的作用,，立足現(xiàn)實(shí),、面向市場(chǎng)，科學(xué)預(yù)測(cè),、精心策劃,，就一定能夠達(dá)到預(yù)期的招生目標(biāo)，取得理想的招生效果,。

(1),、定位策劃

定位是招生策劃的起點(diǎn)和依據(jù)，也體現(xiàn)著招生的目標(biāo)和方向,。招生定位與其整體定位是緊密聯(lián)系在一起的,，是建立在其整體定位的基礎(chǔ)之上的。當(dāng)然,，招生定位策劃具有自己獨(dú)特的內(nèi)容,，招生定位是否準(zhǔn)確清晰，直接關(guān)系著招生的數(shù)量和質(zhì)量,。

(2),、市場(chǎng)策劃

一般說(shuō)來(lái)，民辦院校對(duì)招生市場(chǎng)具有與生俱來(lái)的重視和敏感,。市場(chǎng)策劃首先要進(jìn)行調(diào)查分析,，了解生源市場(chǎng)的現(xiàn)狀、態(tài)勢(shì),，分析招生的基本形勢(shì)和發(fā)展趨勢(shì)，掌握有關(guān)招生的基本數(shù)據(jù),，并且,，進(jìn)行必要的統(tǒng)計(jì)分析，提出科學(xué)的論證報(bào)告,。其次,，招生市場(chǎng)策劃必須了解人才市場(chǎng)的狀況，了解社會(huì),、市場(chǎng)對(duì)人才的需求,。尤其是各級(jí)各類人才的需求規(guī)格和標(biāo)準(zhǔn)，將直接影響著民辦院校的專業(yè)設(shè)置和課程安排,，影響著招生的數(shù)量和質(zhì)量,。

(3)、形象策劃

形象是一所院校的門(mén)面,，更是一所院校核心價(jià)值觀的體現(xiàn),。形象策劃能否成功,，能否在招生過(guò)程中把學(xué)校的形象有效地展示出來(lái)，宣傳出去,，關(guān)鍵是能不能成功地建立起學(xué)校的形象識(shí)別系統(tǒng),，使受眾能夠迅速地將某校從眾多的學(xué)校或者紛繁的背景系統(tǒng)之中識(shí)別出來(lái),，并且形成一種積極的印象和認(rèn)識(shí),，感受到學(xué)校的勃勃生機(jī)和發(fā)展前途，感受到學(xué)校的個(gè)性特色和明顯優(yōu)勢(shì),。

(4),、公關(guān)策劃

就院校而言，公共關(guān)系主要指學(xué)校與社會(huì)公眾的交往,、認(rèn)識(shí)和了解的相互關(guān)系以及這種關(guān)系的發(fā)展過(guò)程,，它主要包括學(xué)校與社會(huì)組織的關(guān)系，學(xué)校與社會(huì)公眾的關(guān)系,。一般說(shuō)來(lái),，公共關(guān)系所產(chǎn)生的效果是其它任何形式都不能代替的。招生需要宣傳,，需要公關(guān),，需要進(jìn)行公共關(guān)系策劃。民辦院校必須充分發(fā)揮公共關(guān)系在招生過(guò)程中的作用,，精心構(gòu)思設(shè)計(jì)各種類型的公關(guān)活動(dòng),，高度重視交往傳揚(yáng)、溝通協(xié)調(diào),，排憂解難,、暢導(dǎo)理解，信息傳播,、教育引導(dǎo)等各種公關(guān)渠道,，積極為招生工作出力獻(xiàn)智。

(5),、廣告策劃

現(xiàn)階段,，廣告是民辦院校招生的基本手段。招生廣告就是有計(jì)劃地通過(guò)媒體向招生目標(biāo)群傳遞有關(guān)院校,、專業(yè),、招生數(shù)量、規(guī)格要求,、學(xué)校優(yōu)勢(shì),、特色等信息，以介紹、說(shuō)服,、提醒為目標(biāo),，起到喚起注意、引起興趣,、啟發(fā)欲望,、導(dǎo)致行動(dòng)等作用,。

(6),、管理策劃

管理策劃在民辦院校招生策劃中也具有相當(dāng)?shù)牡匚?。所謂管理,，是協(xié)調(diào)集體活動(dòng)以達(dá)到預(yù)定目的的實(shí)踐過(guò)程。招生也是一個(gè)集體活動(dòng)的過(guò)程,，為了完成招生任務(wù),，實(shí)現(xiàn)招生目標(biāo),，必須對(duì)招生活動(dòng)進(jìn)行計(jì)劃,、組織,、激勵(lì)、協(xié)調(diào)和控制,。

(7),、渠道策劃

招生工作有多種渠道，尤其是當(dāng)代,，已經(jīng)進(jìn)入網(wǎng)絡(luò)時(shí)代,，招生渠道正在呈立體化發(fā)展的趨勢(shì)。所謂招生渠道策劃,，就是謀劃形成屬于自己院校的招生網(wǎng)絡(luò)和多種渠道,，并且，確保其暢通高效,。招生渠道在招生中占有非常重要的地位,。渠道運(yùn)用，存乎一心,。

(8),、項(xiàng)目策劃

一般說(shuō)來(lái)，項(xiàng)目是一種一次性的工作,，它應(yīng)當(dāng)在規(guī)定的時(shí)間內(nèi)，由為此專門(mén)組織起來(lái)的人員完成,，充分利用一定的資源范圍,，去實(shí)現(xiàn)一個(gè)明確的預(yù)期目標(biāo)。項(xiàng)目可以是建造一棟大樓,，也可以是組織一次活動(dòng),，解決一項(xiàng)課題等。它能夠提高和推廣院校的知名度,，給招生院校帶來(lái)滿意的效果和實(shí)際的效益,。好的項(xiàng)目必然會(huì)給招生帶來(lái)機(jī)遇和實(shí)效,，它總是人們夢(mèng)寐以求的。但是,，天上不會(huì)掉餡餅,，好項(xiàng)目必須依靠策劃者去思考、去尋找,。在思考尋找的過(guò)程中,，可以適當(dāng)注意以下幾點(diǎn)：一是與眾不同，在招生項(xiàng)目和手段同質(zhì)化傾向越來(lái)越明顯的今天,，與眾不同的項(xiàng)目必然會(huì)產(chǎn)生奇效,。二是巧搭便車(chē)，四兩撥千斤,，借力發(fā)力,，巧妙地借用其它行業(yè)、企業(yè)的手段和力量,，為自己的招生打開(kāi)局面,。三是拾遺補(bǔ)缺，在招生市場(chǎng)上總有一些不被人看重的冷門(mén)或?qū)I(yè),，抓住了,，一樣可以使之有價(jià)值、高效率,。四是填補(bǔ)空白,，由于多方面的原因，盡管招生的院校,、專業(yè)越來(lái)越多,，但還是有一部分需求暫時(shí)無(wú)法滿足或者滿足的代價(jià)很高。哪個(gè)院校如果能夠滿足這部分需求或者降低滿足這部分需求的代價(jià),，則一定能夠取得成功,。

總之，招生策劃是一種很重要的謀略活動(dòng),，是一項(xiàng)復(fù)雜的系統(tǒng)工程,。以上筆者主要從宏觀的角度對(duì)民辦院校招生策劃的八個(gè)方面進(jìn)行了分析，這也是招生策劃的基本內(nèi)容,。需要指出的是,，招生策劃應(yīng)該從每一所院校的實(shí)際情況出發(fā)，具體問(wèn)題具體分析,，而且,，要真正落實(shí)到具體細(xì)致的招生策劃方案之中，提供一份獨(dú)特的、高質(zhì)量的,，供決策者決策,、實(shí)施的藍(lán)本。

作為學(xué)校,，實(shí)現(xiàn)可持續(xù)性發(fā)展,，最直接的體現(xiàn)應(yīng)該是實(shí)現(xiàn)長(zhǎng)遠(yuǎn)招生。商場(chǎng)作戰(zhàn)如逆水行舟,，不進(jìn)則退;商場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)又如決戰(zhàn)沙場(chǎng),，不生則死。所以,，商務(wù)策劃決策者要有憂患意識(shí),，將長(zhǎng)遠(yuǎn)利益與眼前利益結(jié)合起來(lái)，樹(shù)立品牌意識(shí),，打造名牌學(xué)校,，追求長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展。本案將商務(wù)策劃有關(guān)知識(shí)和思維方式應(yīng)用于教育行業(yè),，這在傳統(tǒng)教育行業(yè)是比較少見(jiàn)的,。它之所以能取得成功，除方案本身充分調(diào)查了市場(chǎng),、具有較強(qiáng)的可操作性,，并綜合運(yùn)用市場(chǎng)定位策略、價(jià)格策略,，宣傳造勢(shì)策略,、實(shí)證法策略和學(xué)校品牌策略等知識(shí)之外，決策者具有市場(chǎng)意識(shí),、能夠接受方案也是非常重要的,。

公關(guān)策劃書(shū)案例篇十五

為了回顧學(xué)校歷史，展現(xiàn)辦學(xué)成就,，展望美好的未來(lái),，擴(kuò)大知名度，在和各高校的競(jìng)爭(zhēng)占優(yōu)勢(shì),，激勵(lì)師生,、校友愛(ài)校榮校的精神，凝聚各方力量,，推動(dòng)學(xué)校全面,、快速，發(fā)展,成為知名度更高的學(xué)校,，學(xué)校決定籌備啟動(dòng)校慶工作。

通過(guò)本次校慶活動(dòng)為切入點(diǎn)，向社會(huì)各界傳達(dá)本校的發(fā)展歷程,、教學(xué)成績(jī)以及在新的時(shí)代環(huán)境下,，緊隨腳步，對(duì)教育方針與理念的轉(zhuǎn)變,，擴(kuò)大本校在社會(huì)的影響力,，提升社會(huì)的知名度與美譽(yù)度，營(yíng)造出“校園文化氛圍”,，加強(qiáng)學(xué)生對(duì)學(xué)校的了解與信任,，形成榮譽(yù)自豪感。

總結(jié)辦學(xué)經(jīng)驗(yàn),，展示校園風(fēng)采,，增進(jìn)校友之情，共謀發(fā)展前景,。

1,、邀請(qǐng)領(lǐng)導(dǎo)、來(lái)賓,、校友和媒體的參與,。

2、編?。ǔ霭妫┬Ｊ?、校友錄、學(xué)術(shù)報(bào)告集,。

3,、專題宣傳片校園文化建設(shè)及校史歷史資料及圖片的收集整理。

為了迎接校慶,，一方面,，挖掘?qū)W校歷史輝煌及成就，另一方面,，學(xué)校在條件允許的情況下,，對(duì)校園文化進(jìn)行添加和補(bǔ)充，同時(shí)還將學(xué)校文化建設(shè)進(jìn)行統(tǒng)一的布置,，力求突出發(fā)展成果及自我辦學(xué)特色,。

4、一系列相關(guān)活動(dòng)開(kāi)展

1)“今天是你的生日—我的母?！睘轭}舉辦激揚(yáng)文字,、真摯祝福主題征文活動(dòng)，加強(qiáng)本次活動(dòng),，引起學(xué)生注意,，在學(xué)生中的情感共鳴,。

2）開(kāi)展多樣的繪畫(huà)、攝影,、書(shū)法展構(gòu)建“文化長(zhǎng)廊”,。

3）組織文藝活動(dòng)排練和師生活動(dòng)布展，準(zhǔn)備校慶文藝晚會(huì)活動(dòng),。

4）開(kāi)展校友座談會(huì),。

5）文藝晚會(huì)。邀請(qǐng)演藝界人士與我校師生同臺(tái)演出,，展現(xiàn)師生的風(fēng)采,。